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7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne place.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

Une nouvelle ère de recherche Google : ce que cela signifie pour le référencement

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Google change non seulement la façon dont il présente les informations aux utilisateurs et met à jour les algorithmes, mais la façon dont les utilisateurs recherchent change également.

Les meilleures pratiques de référencement changent chaque année, il est donc préférable de suivre ce que signifie optimiser correctement un site Web aujourd’hui.

Signaux d’authenticité et d’utilité

Google a publié cinq mises à jour d’avis de produits depuis avril 2021.

Les directives associées que Google a publiées pour la rédaction d’avis sur les produits recommandent des facteurs spécifiques sur la page qui doivent exister pour que la page soit classée pour les requêtes de recherche liées aux avis sur les produits.

Il s’agit d’un changement extraordinaire dans la façon dont les sites sont classés. Google a redéfini ce que cela signifie pour une page Web d’être pertinente pour une requête de recherche.

La définition de la pertinence signifiait simplement qu’une page Web devait porter sur ce que l’utilisateur recherchait, dans ce cas, des avis sur les produits.

Les avis sur les produits étaient généralement considérés comme exprimant une opinion sur un produit, comparant les caractéristiques du produit au coût et exprimant un jugement si quelque chose vaut la peine d’être acheté ou non.

Mais maintenant, il ne suffit plus qu’une page Web évalue un produit. Il doit également être authentique et utile. C’est un grand changement dans la façon dont les sites sont classés.

Voici deux facteurs de classement Google pour les avis sur les produits introduits en décembre 2021 :

« … nous introduisons deux nouvelles meilleures pratiques pour les avis sur les produits, qui prendront effet dans une future mise à jour.

  • Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l’authenticité de votre avis.
  • Envisagez d’inclure des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix, si cela a du sens pour votre site.

Google les appelle les « meilleures pratiques » mais dit aussi qu’elles « prendront effet », ce qui implique que c’est quelque chose dans l’algorithme qui recherche ces deux qualités.

Le premier signal concerne l’authenticité de l’avis sur le produit.

Le deuxième signal est spécifique aux sites qui ne vendent pas les produits évalués, et il s’agit d’être utile aux visiteurs du site en leur donnant plusieurs magasins pour acheter un produit.

L’authenticité et l’utilité en tant que signaux de pertinence constituent un énorme changement pour le référencement.

La recherche est de plus en plus contextuelle

Le contexte est le cadre dans lequel quelque chose est dit ou fait, qui donne un sens à ces actions ou paramètres.

Le contexte d’une recherche peut influencer les résultats de la recherche.

Ce qui se passe, c’est que Google redéfinit ce que signifie être pertinent en comprenant le contexte de l’utilisateur.

Lorsqu’un utilisateur recherche [pizza], Google n’affiche pas de recettes de pizza ; il montre les pizzerias locales.

Google définit la signification de l’expression mot clé « pizza » en fonction du contexte de l’utilisateur, qui comprend l’emplacement géographique de cet utilisateur.

Un autre contexte qui influence les résultats de la recherche est l’actualité, qui peut modifier le sens d’une expression de recherche. Cela fait partie de ce que l’on appelle l’algorithme Freshness.

L’algorithme Freshness prend en compte les facteurs temporels qui peuvent modifier le sens d’une phrase de recherche, et cela influence les sites Web affichés.

Ce sont donc les contextes géographiques et temporels qui influencent ce que signifie être pertinent pour une requête de recherche.

La recherche porte de plus en plus sur des sujets

Comme indiqué dans la discussion sur la mise à jour 2013 de Hummingbird, Google s’éloigne de plus en plus des mots-clés et se tourne davantage vers la compréhension des multiples significations inhérentes aux requêtes de recherche.

Google redéfinit également la pertinence à travers le concept de sujets.

Lorsqu’une personne effectue une recherche avec le mot-clé [mustang]le sens le plus probable est l’automobile, n’est-ce pas ?

Capture d'écran des SERP de Mustang

Dans la capture d’écran ci-dessus, Google répertorie plusieurs sujets liés à l’automobile Ford Mustang.

  • Aperçu.
  • Images.
  • À vendre.
  • Prix.
  • Performance.
  • Moteur.
  • Mise en charge.
  • Nouvelles.
  • Commentaires.
  • Spécifications.
  • Configurations.

En cliquant sur l’un des sujets énumérés ci-dessus, vous obtenez un résultat de recherche différent.

Certains des sites les mieux classés apparaissent sur différents sujets car ils sont pertinents pour plusieurs sujets. Quelque chose à penser, non?

Capture d'écran de Ford Mustang Mach-E

En 2018, Danny Sullivan de Google a tweeté sur un moyen de modifier les résultats de recherche en sujetqui sont les boutons de sujet que nous venons de passer en revue ci-dessus.

Dany tweeté:

« Une nouvelle façon dynamique de modifier rapidement les résultats est à venir, comme la façon dont vous pouvez basculer pour changer rapidement les races de chiens.

Ceci est alimenté par la couche thématique, un moyen de tirer parti de la façon dont le Knowledge Graph connaît les personnes, les lieux et les choses dans les sujets.

Couche de sujet

Google a publié un article de blog sur ces changements et en a discuté dans la section intitulée Organisation dynamique des résultats de recherche.

Dans l’article, Google explique qu’il organise certaines recherches en les sujets et sous-thèmes.

« Chaque parcours de recherche est différent, et surtout si vous n’êtes pas familier avec le sujet, il n’est pas toujours clair quelle devrait être votre prochaine recherche pour vous aider à en savoir plus.

Nous introduisons donc une nouvelle façon d’organiser dynamiquement les résultats de recherche qui vous aide à déterminer plus facilement les informations à explorer ensuite.

Capture d'écran des résultats de recherche organisés dynamiquement

People Also Ask (PAA) est un moyen pour Google d’aider les utilisateurs à accéder aux informations qu’ils recherchent, en particulier lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec une phrase clé vague, comme CBD.

Les requêtes répertoriées dans le PAA sont des sujets.

Les gens aiment les considérer comme des expressions de mots clés, mais ce sont plus que des mots clés. Elles sont les sujets pour la page Web de contenu.

Capture d'écran de Les gens demandent aussi

En cliquant sur le premier sujet, « Le CBD fait-il quelque chose ?» révèle un article sur le sujet de savoir si les produits CBD fonctionnent.

En cliquant sur le premier sujet,

Certaines personnes et certains outils aiment utiliser chaque boîte à suggestions People Also Ask comme mots-clés à utiliser dans un seul article complet.

Mais ce qui manque dans cette approche, c’est que chaque suggestion individuelle est un sujet unique pour un article.

Parce que Google aime classer un contenu précis, on aurait plus de chance de créer du contenu pour chaque sujet plutôt qu’une page géante de contenu sur plusieurs sujets puisqu’une page géante n’est pas particulièrement précise.

L’accent mis par Google sur les sujets se poursuit.

Le 28 septembre 2022, Google a introduit de nouvelles façons de créer des requêtes de recherche par sujet.

À emporter : l’accent mis par Google sur les sujets

Les mots clés sont importants car l’utilisation appropriée des expressions de mots clés correctes aidera le contenu à se connecter avec les utilisateurs qui utilisent ces mots clés lors de la recherche de réponses ou d’informations.

Les utilisateurs avancés ont tendance à utiliser plus de jargon, et les utilisateurs moins avancés qui ont moins de connaissances utiliseront des termes plus généraux.

Compte tenu de cette compréhension, il est important de garder à l’esprit que Google comprend le monde en termes de sujets et non d’expressions de mots clés.

Lorsque Google consulte une page, il comprend la page au niveau « De quoi parle cette page ? Quel est le sujet? »

Le contenu peut sembler non naturel lorsque l’auteur du contenu se concentre sur les mots-clés, à mon avis.

Cela se produit parce qu’un article axé sur les mots clés a tendance à serpenter lorsque l’auteur essaie de bourrer l’article avec les expressions de mots clés ciblées, se répétant parfois.

Le contenu axé sur les mots-clés ne semble pas naturel car l’auteur a du mal à créer des phrases qui incluent les mots-clés.

Une meilleure façon de créer du contenu, à mon avis, est de se concentrer sur les sujets (ainsi que sur l’utilité !).

Pertinence et catégorie de sujet

Pour certains types de requêtes de recherche, Google peut classer des sites appartenant à une catégorie de sites.

Il existe un brevet de 2015 nommé Re-ranking resources based on categorical quality qui décrit un moyen de classer les pages Web selon que la catégorie du contenu correspond à la catégorie impliquée par la requête de recherche.

Je pense que ce brevet peut être lié à la mise à jour Google d’août 2018 connue sous le nom de Medic Update.

Il s’appelait Medic Update car il affectait sensiblement la catégorie des sites Web de santé.

Ce brevet représente un changement révolutionnaire dans la façon dont Google détermine ce qui est pertinent pour certaines requêtes et explique comment il reclassera les résultats de recherche en fonction de l’appartenance ou non d’un site Web à une catégorie de sujet.

Le brevet de Google décrit d’abord deux types de recherches : informationnelle et navigationnelle.

Une recherche d’information est une recherche à laquelle plusieurs types de sites peuvent répondre. Google utilise des exemples de requêtes sur le football et les voyages dans l’espace comme types de recherches à caractère informatif.

Il note ensuite que les requêtes de navigation se produisent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en utilisant le nom d’un site, comme YouTube.

Ensuite, il s’agit du brevet, qui est un type de requête de recherche pertinente pour une catégorie d’informations.

Le brevet dit :

« Parfois, cependant, les utilisateurs peuvent avoir un intérêt particulier pour une catégorie d’informations pour laquelle il existe un certain nombre de ressources bien desservies. »

C’est pourquoi le brevet s’appelle « Re-classer les ressources en fonction de la qualité catégorique » et dans le résumé (la description du brevet) qu’il indique, il s’agit de « re-classer les ressources pour les requêtes catégorielles ».

Le mot « Ccatégorique» est utilisé dans le sens de quelque chose appartenant à une catégorie.

Une description simple de ce brevet est qu’il classera une requête de recherche, puis appliquera un filtre aux résultats de recherche basés sur les catégories auxquelles appartient une requête de recherche. C’est ce que veut dire le mot « reclasser.”

Le reclassement est un processus de classement des sites Web pour une requête de recherche, puis de sélection des meilleurs résultats en reclassant les résultats en fonction de critères supplémentaires.

Le passage suivant du brevet utilise les mots « état de qualité » et « Ressources.”

Dans le cadre de ce brevet, le «état de qualité» signifie la qualité d’appartenir à une catégorie.

UN « Ressource” est juste une page Web.

Il décrit d’abord deux scénarios de classement. Un classement régulier des sites Web (« classement de recherche ») et un autre classement appelé « classement de qualité » qui classe les pages appartenant à une « catégorie ».

N’oubliez pas que les ressources désignent une page Web et que la condition de qualité est la qualité d’appartenance à une catégorie.

Voici le passage important du brevet :

« En reclassant les résultats de la recherche pour un sous-ensemble approprié de ressources qui satisfont à une condition de qualité, le système de recherche fournit un ensemble de résultats de recherche qui répertorie les ressources appartenant à une catégorie selon un classement de qualité qui diffère du classement de recherche d’une ressource reçue. requête. »

Ensuite, il explique l’avantage de reclasser les résultats de recherche en fonction de la « qualité par rapport à la catégorie ».

« Étant donné que les résultats de la recherche sont fournis selon un classement basé, en partie, sur la qualité par rapport à la catégorie, les résultats de la recherche sont plus susceptibles de satisfaire le besoin d’information d’un utilisateur lorsque celui-ci émet une requête catégorique pour la catégorie. .”

Enfin, j’attire l’attention sur la section intitulée Description détaillée, où le brevet entre plus en détail.

Premièrement, il note que lorsque les utilisateurs ne connaissent pas grand-chose à une catégorie, ils auront tendance à ne pas utiliser le jargon typique de cette catégorie et à utiliser à la place des expressions « plus larges » ou plus générales.

« … lorsqu’un utilisateur en sait très peu sur la catégorie, les requêtes sont plus susceptibles d’être des requêtes plus larges.

En effet, un utilisateur peut ne pas avoir développé une compréhension de la catégorie et peut ne pas être au courant des sites Web et des ressources qui servent le mieux la catégorie.

Ensuite, le brevet indique qu’il prendra cette requête générale liée à une catégorie et la fera correspondre aux sites qui entrent dans cette catégorie.

Par exemple, si quelqu’un effectue une recherche sur le sujet de la douleur à l’estomac, Google peut faire correspondre cette requête à la catégorie des sites Web médicaux et reclasser les résultats de recherche les mieux classés pour n’afficher que les sites Web appartenant à la catégorie médicale des sites Web.

Le brevet explique :

« Les systèmes et méthodes décrits ci-dessous reclassent les ressources pour une requête catégorique large en fonction de leur qualité correspondante dans la catégorie à laquelle correspond la requête catégorique.

L’ensemble des résultats de recherche reclassés est plus susceptible d’afficher les sites Web et les ressources qui servent le mieux la catégorie.

Être pertinent signifie entrer dans une catégorie

Le but de ce brevet de 2015 est que Google a probablement changé ce que signifie être pertinent.

Par exemple, pour les requêtes médicales, Google classe les sites Web avec des facteurs de classement traditionnels tels que les liens et le contenu.

Mais ensuite, Google reclasse ces résultats de recherche en filtrant tous les sites qui ne rentrent pas dans la bonne catégorie pour cette requête de recherche.

Ce changement a été un changement radical pour Google en 2018, car cela signifiait que les sites de santé alternative qui se classaient pour les requêtes médicales ont cessé de se classer pour ces requêtes.

Ces sites ne faisaient pas partie de la catégorie médicale, ils faisaient partie de la catégorie santé alternative.

Google a déclaré que la mise à jour de 2018 ne ciblait pas les sites de santé ; c’était simplement plus perceptible dans cette verticale.

Cela signifie que ce changement s’applique également à un large éventail d’autres catégories.

Cela signifie que la signification de la pertinence pour certaines requêtes a changé. Il ne suffit pas d’avoir certains mots clés dans le contenu pour certaines verticales, le contenu doit également s’inscrire dans la bonne catégorie, décrite par le brevet comme la « qualité par rapport à la catégorie ».

Résultats de recherche précis et mots-clés

Les algorithmes de classement de recherche de Google sont progressivement devenus plus précis.

La précision dans les résultats de recherche est quelque chose qui a pris son envol après la mise à jour Hummingbird de Google en 2013.

Ce qui a rendu la recherche plus précise après la mise à jour de Hummingbird, c’est que Google n’utilisait pas tous les mots-clés dans une requête de recherche pour correspondre à ce qui se trouve sur une page Web.

Au lieu de cela, ce qui se passait, c’est que Google ignorait certains mots, en particulier dans les recherches de type langage naturel, et se concentrait sur ce que signifie réellement cette requête, puis utilisait cette compréhension pour faire correspondre la requête de recherche à une page Web.

La précision est quelque chose d’important à prendre en compte lorsque l’on considère comment référencer une page Web.

L’ingénieur Google (à l’époque) Matt Cutts a expliqué :

« Hummingbird est une réécriture de l’algorithme de recherche de base.

Juste pour mieux faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec les documents, en particulier pour les requêtes en langage naturel, vous savez que les requêtes s’allongent, elles contiennent plus de mots et parfois ces mots comptent et parfois non.

Cutts est à nouveau cité dans l’article ci-dessus développant l’idée de précision:

« … l’idée derrière Hummingbird est que si vous faites une requête, il peut s’agir d’une requête en langage naturel, et vous pouvez inclure un mot dont vous n’avez pas nécessairement besoin…

…Certains de ces mots n’ont pas autant d’importance.

Et auparavant, Google ne faisait correspondre que les mots de la requête.

Maintenant, nous commençons à dire lesquels sont réellement plus utiles et lesquels sont plus importants.

Ce fut le début de l’évolution de Google pour comprendre les sujets et ce que les utilisateurs veulent vraiment.

Plus important encore, l’accent mis par Google sur la précision reste et peut être vu dans leurs technologies de classement de plus en plus sophistiquées comme Google Lens, où Google peut classer les pages Web en fonction des utilisateurs recherchant avec des images de leurs téléphones portables.

Par exemple, on peut prendre un instantané d’un bogue qui se trouve sur le terrain et effectuer une recherche avec.

Précision dans l’intention de l’utilisateur

Un changement dans les moteurs de recherche datant d’environ 2012/2013 est l’utilisation croissante par Google de l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Google n’a pas annoncé l’introduction de l’intention de l’utilisateur dans les résultats de recherche.

Et le reportage d’une session de questions-réponses de juin 2011 entre Matt Cutts et Danny Sullivan où Cutts discute de l’intention de l’utilisateur est passé au-dessus de la tête des personnes qui l’ont signalé.

Dans les questions et réponses, Cutts explique comment Larry Page est venu le voir et lui a demandé pourquoi les résultats de la recherche pour [warm mangoes] n’étaient pas si bons.

Cutts s’est demandé quelle était l’intention de l’utilisateur pour cette recherche et a découvert quelques faits sur la façon dont les mangues chaudes mûrissent dans une boîte.

J’étais présent lors des questions-réponses et j’ai été époustouflé par l’ambition de Google d’intégrer l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Mais aucun des rapports de 2011 n’a compris comment le [warm mangoes] la recherche correspondait à ce dont parlait Cutts, même s’il a mentionné l’expression « l’intention de l’utilisateur.

Ainsi, cela a été rapporté comme une anecdote amusante sur les mangues chaudes.

Plus de 10 ans plus tard, tout le monde parle de l’intention de l’utilisateur.

Mais il y a une nouvelle compréhension de l’intention qui va au-delà de la compréhension actuelle de celle-ci.

C’est comprendre que l’intention de l’utilisateur est plus qu’informationnelle, transactionnelle, etc.

Ces catégories sont en fait très générales, et il existe en fait une manière plus nuancée de comprendre l’intention de l’utilisateur en comprenant les verbes utilisés dans les requêtes de recherche.

Dixon Jones du site d’outils d’optimisation de contenu Liens entrants partage son approche révolutionnaire pour comprendre l’intention de l’utilisateur :

« Les verbes modifient fondamentalement la recherche de mots clés.

Ma recommandation de meilleure pratique est d’abandonner la notion d' »intention de l’utilisateur » décrite comme « Intention informationnelle/navigationnelle/transactionnelle/commerciale ou locale ».

Boxer l’intention de l’utilisateur dans seulement quatre descriptions vagues n’est pas tout à fait exact.

L’intention d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche est beaucoup plus nuancée que d’essayer de faire l’une des quatre choses, c’est plus spécifique.

L’intention de l’utilisateur est bien mieux décrite en analysant les verbes.

La plupart des données de recherche de mots clés se concentrent sur des mots ou des phrases, sans comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui peut entraîner des erreurs fondamentales.

Par exemple, un site sur les chevaux peut effectuer une recherche par mot-clé qui trouve des volumes de recherche autour d’expressions comme « Mustang » ou même « Horse power », qui sont des sujets et des concepts entièrement différents, qui peuvent ou non être pertinents pour le sujet d’un site Web.

Voici le point clé : les mots générés par la recherche de mots clés ne sont pas spécifiquement pertinents pour ce que quelqu’un recherche sans un verbe dans la requête de recherche pour donner le contexte de recherche.

Les verbes « ride » et « mustang » suggèrent ensemble une signification et un public entièrement différents de ceux des verbes « drive » et « mustang ».

De plus, une expression comme « acheter une Mustang » n’est probablement pas pertinente pour un site Web de chevaux, car l’intention la plus populaire est liée à une automobile.

Sans aucune autre information sur l’utilisateur, vous ne pouvez pas savoir avec certitude autre que de faire une supposition basée sur l’intention la plus populaire.

Mais ce n’est encore qu’une supposition.

Google en sait peut-être plus sur l’utilisateur, sur la base de son historique de recherche, mais tout ce que vous pouvez faire en tant que SEO est d’être fidèle au sujet et à l’objectif de votre site Web.

Si vous commencez à écrire du contenu autour d’une phrase clé simplement parce que les volumes de recherche sont élevés, il est possible que le site perde son contexte au lieu de l’améliorer.

L’analyse des verbes dans la recherche de mots-clés est l’une des idées que nous avons recherchées sur InLinks.net.

L’utilisation d’algorithmes NLP peut aider à éliminer les suggestions de mots clés non pertinentes lorsque les entités et les verbes dans les requêtes de l’utilisateur sont vérifiés pour la proximité des sujets dans votre propre contenu.

Les requêtes de recherche ont évolué

Il est important de noter que Google continue de faire évoluer ce que signifie rechercher. Initialement, la recherche signifiait taper des mots sur un ordinateur de bureau ou portable.

Ensuite, il s’agissait de parler de ces requêtes dans un téléphone mobile.

Maintenant, il change pour inclure la recherche d’images via l’application Google Lens.

Par exemple, je voulais plus d’informations sur une bouteille de vin au magasin. J’en ai pris une photo et je l’ai soumise à Google Lens, qui a renvoyé des résultats de recherche sur ce vin.

Ce qui est remarquable dans l’évolution des requêtes de recherche, c’est que c’est Google qui est à l’origine de l’évolution en créant de nouvelles méthodes de recherche pour les utilisateurs, comme Google Lens.

Le 28 septembre 2022, Google a annoncé neuf nouvelles façons pour les utilisateurs d’effectuer des recherches d’achat.

Il a partagé :

« Aujourd’hui, lors de notre événement annuel Search On, nous avons annoncé neuf nouvelles façons de transformer votre façon d’acheter avec Google, en vous offrant une expérience d’achat plus immersive, informée et personnalisée.

Le moteur de cette expérience est le Shopping Graph, notre modèle amélioré par l’IA qui comprend désormais plus de 35 milliards de listes de produits, contre 24 milliards l’année dernière.

Et puis il y a la multi-recherche, une nouvelle façon de chercher :

Chaque modification de la façon dont les utilisateurs peuvent effectuer des recherches et de la façon dont Google présente les informations est une opportunité pour les entreprises de revendiquer une part des nouvelles façons de rechercher et d’être découvertes.

L’ancienne méthode des 10 lignes bleues est derrière nous depuis longtemps, alimentée par les changements technologiques.

C’est une nouvelle ère pour la recherche. Êtes-vous à jour?

Davantage de ressources:

  • Google annonce 5 changements à venir dans la recherche mobile
  • Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Masson/Shutterstock

Pourquoi tout le monde dans votre entreprise gagne avec le référencement

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Nous savons qu’il existe de nombreuses raisons de se concentrer sur le référencement d’un point de vue commercial.

Travailler sur le référencement de votre entreprise peut aider à améliorer la qualité de votre site Web, la réputation de votre marque et vos conversions.

Mais qu’en est-il de l’impact sur votre équipe ?

La mise en place d’une bonne stratégie de référencement peut en fait bénéficier votre entreprise d’autres manières.

Le travail des collègues peut être facilité.

Ils peuvent être dotés de nouvelles compétences.

Cela peut même aider à prouver la valeur de leur travail.

Comment le référencement peut avoir un impact positif sur les autres canaux de marketing

Il existe de nombreuses façons importantes par lesquelles le référencement peut avoir un impact sur d’autres canaux de marketing.

Mais examinons comment cela peut aider ces équipes à atteindre leurs objectifs personnels et d’équipe.

Collaboration

Une bonne stratégie de référencement ne sera jamais isolée des autres canaux marketing.

La publicité au paiement par clic (PPC), par exemple, va de pair avec le référencement. Les prospects des deux chaînes doivent se parler, sinon il y aura un impact financier.

Les avantages vont cependant au-delà des économies d’argent. Le SEO est une spécialité de grande envergure.

Nous avons besoin d’informations sur le travail de nombreuses autres équipes : marketing de marque, CRM et médias payants, pour n’en nommer que quelques-uns. Par ce biais, le SEO peut aider à unifier les projets.

Les professionnels du référencement ont tendance à être impliqués dans tout ce qui pourrait affecter les performances du site Web, du positionnement de la marque à la création de contenu.

En tant que tels, les professionnels du référencement peuvent être des acteurs clés des campagnes marketing.

Nous aidons à assurer la cohérence des messages et de l’audience, à la fois sur site et hors site.

Trafic et visibilité

Le référencement peut aider à attirer beaucoup plus d’utilisateurs vers les actifs numériques de votre entreprise, ce qui, à son tour, permet à des canaux tels que le marketing par e-mail de promouvoir les inscriptions ou aux responsables de commerce électronique d’alerter les clients sur les offres.

Sans le trafic régulier de la recherche organique, il peut être difficile pour les autres canaux de marketing de gagner suffisamment d’audience initiale pour que leurs campagnes se développent.

Le trafic organique est souvent l’un des plus gros générateurs de trafic vers un site Web.

Lorsque des collègues cherchent à réaliser des expériences d’expérience utilisateur (UX) ou d’optimisation du taux de conversion (CRO), ils auront besoin d’un flux de trafic suffisamment important pour pouvoir déclarer leur expérience conclue.

Le référencement peut être l’un des moyens d’envoyer du trafic qualifié vers ces expériences sans le coût supplémentaire des campagnes PPC ou des médias sociaux.

Idéation

Les données recueillies par le biais du référencement peuvent également être très utiles pour donner aux autres canaux de marketing un point de départ avec leur propre idéation de campagne.

Grâce aux données de Google Trends sur les sujets d’actualité, votre équipe éditoriale peut comprendre les sujets à couvrir qui intéresseront votre public cible.

La saisonnalité de votre secteur, illustrée par les pics et les creux d’utilisation des termes de recherche, peut indiquer à votre équipe marketing au sens large l’impact que leurs campagnes peuvent avoir à différents moments de l’année.

Une analyse rapide des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut fournir de nombreuses informations sur les publications sociales ou les vidéos produites par les concurrents.

Les espaces réservés dans les résultats de recherche pour les vidéos, les images, les actualités et les médias sociaux peuvent être une mine d’idées pour les autres équipes marketing qu’elles ne pensent peut-être pas à vérifier.

Gestion de la réputation de la marque

Les professionnels du référencement peuvent aider à améliorer et à maintenir la réputation de la marque.

Souvent, lorsqu’une recherche est effectuée pour un nom d’entreprise, la première page des résultats de recherche est un mélange de sites Web appartenant à la marque et de tiers. Pour cette raison, les professionnels du référencement ont un impact énorme sur ce que les visiteurs voient lorsqu’ils recherchent une marque.

Des avis négatifs sur Google Business Profile (GBP) ou un mauvais score Tripadvisor peuvent être visibles sur la première page des SERP si une marque a des problèmes avec sa réputation en ligne.

Les professionnels du référencement peuvent travailler pour faire apparaître les propriétés détenues dans les résultats de recherche pour les termes de recherche de marque, ainsi que travailler avec les équipes de réussite client pour répondre aux avis négatifs.

Cela peut aider à rendre les résultats de recherche de marque plus neutres (voire positifs) pour la marque.

Comment la recherche SEO peut aider au-delà de la génération de trafic

Les experts en référencement doivent couvrir de nombreuses bases avec leur travail.

Ils doivent comprendre comment la technologie du site Web sur lequel ils travaillent influe sur ses performances. Il est nécessaire de comprendre comment le comportement des utilisateurs change au fil du temps. Ils doivent être prêts à capitaliser sur les tendances.

En conséquence, les professionnels du référencement sont dans une excellente position pour pouvoir partager leurs connaissances avec d’autres équipes en dehors du service marketing.

Idées de nouveaux produits

La recherche sur les termes de recherche utilisés par les visiteurs potentiels peut parfois révéler de nouvelles sources de revenus ou des idées de produits.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour votre industrie, vous découvrirez peut-être qu’il y a beaucoup d’intérêt pour une idée ou un sujet très lié à votre offre de produits actuelle.

Ces informations peuvent être partagées avec les équipes produit pour les aider à explorer l’intérêt pour de nouveaux produits.

Cette recherche peut également être utilisée pour tester l’intérêt d’un produit sur de nouveaux marchés.

Par exemple, si votre entreprise ou celle d’un client envisagent de se développer à l’international, les recherches effectuées par des professionnels du référencement peuvent indiquer une réceptivité à un produit dans le nouveau pays.

L’analyse des concurrents effectuée par des professionnels du référencement se penchera souvent sur les lacunes du marché de la recherche que les concurrents comblent.

Ces données peuvent donner aux équipes de produits un aperçu de la façon dont d’autres entreprises pertinentes répondent mieux aux besoins de votre public partagé.

Il peut également montrer où il y a peu ou pas de concurrence significative pour un nouveau produit ou service.

Aidez à réduire la charge de travail du support client

Parler à l’équipe du service client est souvent présenté comme une excellente source d’idées de sujets pour les professionnels du référencement. Cependant, découvrir les questions et les préoccupations avec lesquelles l’équipe du service client travaille quotidiennement peut aller au-delà d’un article pour le blog de l’entreprise.

Découvrez dès maintenant les problèmes courants des clients et fournissez des ressources en ligne pour atténuer ces problèmes.

Cela est particulièrement avantageux pour les équipes de service client qui reçoivent de nombreux appels chaque jour et ont de longs temps d’attente.

Ce n’est pas seulement dans le but d’obtenir plus de trafic organique sur le site Web. Cela pourrait faire la différence entre un client satisfait ou mécontent.

Les professionnels du référencement peuvent optimiser ce contenu afin qu’il réponde directement aux besoins des internautes à la recherche de ces réponses. Cela rend la réponse plus facile à trouver et leur évite d’avoir à appeler une ligne de service client.

Cela peut également donner aux professionnels du référencement une compréhension de ce qui pourrait apparaître comme une question « Les personnes également posées » par rapport à votre marque si elle est souvent posée, et donc probablement beaucoup recherchée.

La création de contenu qui répond à ces questions fréquemment posées peut alléger la charge de travail de votre équipe de réussite client et permettre également à votre site d’être un concurrent potentiel pour le résultat People Also Asked, s’il en existe un.

Les compétences en référencement peuvent aider d’autres équipes

Il peut être assez évident de voir comment le référencement aura un impact sur les autres canaux de marketing et vice versa. Cependant, vous êtes-vous arrêté pour considérer l’ampleur de l’impact du référencement ?

Les compétences impliquées dans un bon référencement peuvent avoir un effet beaucoup plus large.

Ventes

Le référencement consiste à comprendre les besoins de notre public et la manière dont il s’y prend pour résoudre ses problèmes.

Grâce à la recherche de mots-clés, nous avons une vision claire de ce que notre marché cible recherche par rapport à nos produits ou services.

Ces informations sont extrêmement précieuses pour les équipes de vente.

Il s’agit d’un niveau de données auquel ils ne peuvent peut-être pas accéder eux-mêmes, mais il fournit un excellent aperçu des problèmes et des préoccupations que leurs clients cherchent à résoudre.

Envisagez de créer des rapports réguliers pour vos équipes de vente ou celles de vos clients qui détaillent les sujets tendances et les questions fréquemment posées.

Ces données pourraient les aider à identifier de nouveaux crochets ou solutions qui seront directement pertinents pour votre marché.

Création de contenu

Celui-ci peut sembler évident.

Nous savons que le référencement dépend fortement de la création de contenu de qualité – les données que nous pouvons extraire pour les mots-clés à elles seules contribuent à garantir une copie plus pertinente pour les internautes.

Mais comment le SEO peut-il aider les rédacteurs ?

Avec la myriade d’outils à notre disposition, les experts en référencement peuvent avoir un aperçu des sujets d’actualité, prédire les intérêts saisonniers et comprendre comment faire résonner la copie avec les lecteurs.

Tout cela est très précieux pour les créateurs de contenu.

Equipes éditoriales

Considérez vos équipes éditoriales – elles veulent créer du contenu pour votre blog ou votre chaîne vidéo qui sera trouvé par de nouveaux publics.

Les professionnels du référencement peuvent grandement vous aider, qu’il s’agisse de recommander des expressions de recherche importantes à utiliser ou d’optimiser les vidéos pour les aider à être plus visibles sur la recherche Google et YouTube.

Copie du produit

Au-delà de la rédaction, le référencement peut aider à garantir que la copie du produit et les détails du service sont ciblés sur la langue que les lecteurs souhaitent voir.

Les données de recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle peuvent donner un aperçu des fonctionnalités et des informations qui intéressent les lecteurs et doivent donc être mises en évidence.

Les experts en référencement peuvent également aider les rédacteurs à comprendre comment les moteurs de recherche perçoivent la pertinence de leur texte par rapport aux besoins de leur public cible.

Après tout, des entreprises comme Google ont dépensé beaucoup de temps et d’argent pour s’assurer que les pages qu’elles classent répondront aux besoins des internautes. Les professionnels du référencement peuvent fournir de nombreuses informations sur ce à quoi ressemble la pertinence.

Utiliser le SEO pour renforcer la valeur du travail des autres équipes

L’un des principaux moyens par lesquels le référencement peut avoir un impact positif sur le travail des autres départements est de montrer la valeur que leur travail apporte au référencement.

Ils auront leurs propres mesures et indicateurs de performance clés (KPI) qu’ils utiliseront pour démontrer l’efficacité de ce qu’ils font.

Cependant, le référencement est un autre canal qu’ils peuvent affecter – et prouver l’avantage de leur travail pour le succès du référencement est un excellent moyen d’encourager une collaboration plus étroite.

Il y aura plusieurs façons d’identifier rapidement l’impact du travail des autres équipes sur le référencement.

Trafic

Parfois, des modifications sont apportées aux sites Web et les équipes impliquées ne savent pas comment mesurer leur succès.

L’augmentation de la visibilité de la recherche ou du trafic organique vers ces pages peut être un bon indicateur que le changement a été un succès.

Taux de conversion

Le référencement ne consiste pas seulement à générer du trafic vers un site Web ; ce trafic doit être converti.

Démontrez aux équipes impliquées que les modifications apportées au site Web ont généré un taux de conversion beaucoup plus élevé pour le trafic organique.

Cela peut aider à solidifier la valeur du travail qu’ils ont effectué.

Exploration et indexation

Les modifications que l’équipe d’ingénieurs a apportées au site Web peuvent considérablement entraver ou améliorer sa capacité à être exploré.

Les statistiques d’exploration peuvent détailler l’amélioration du volume ou du type de pages explorées. Ils peuvent également montrer la réduction des pages crues explorées.

Cela peut être une bonne analyse pour démontrer le succès des récents changements de développement. De même, regardez comment les pages sont indexées au fil du temps.

Voir que les bons sont indexés (et que les mauvais ne le sont pas) peut être un indicateur de succès pour les récents changements de développement.

Vitesse des pages

C’est une métrique que la plupart des développeurs surveillent probablement eux-mêmes.

Cependant, il peut être bon de partager avec ceux qui ne le sont pas.

L’amélioration de la vitesse des pages peut être un changement positif à des fins de référencement et d’expérience utilisateur.

Conclusion

Le SEO a un avantage très évident pour les entreprises. Plus de trafic, plus de prospects ou de ventes et plus de revenus.

Au-delà de cela, le référencement peut aider les autres départements d’une entreprise à être plus efficaces.

En tant que professionnels du référencement, nous ne devrions pas avoir peur de fournir des informations aux autres équipes.

Cela peut leur être utile et peut les aider à démontrer leurs propres réussites à l’ensemble de l’organisation.

Davantage de ressources:

  • 8 gains de référencement rapides pour votre tout nouveau site Web
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Google : HTTP/3 n’a pas d’incidence sur le référencement

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L’avocat de la recherche Google, John Mueller, démystifie une théorie selon laquelle la vitesse plus rapide de HTTP/3 peut avoir un impact direct sur le référencement d’un site Web.

Ce sujet est abordé lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses sur les heures de bureau SEO de Google.

Rejoint par l’équipe Google Search Relations, Muller répond à la question suivante :

L’utilisation de HTTP/3 pourrait-elle améliorer le référencement car cela améliore les performances ?

HTTP/3 offre des avantages en termes de performances par rapport à HTTP/2 et HTTP/3. Cependant, il est peu probable que les gains de performances fassent une différence en matière de référencement.

Mueller sur l’impact SEO de HTTP/3

Mueller commence sa réponse en déclarant que Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement ou dans l’exploration Web :

« Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement pour le moment. Autant que je sache, nous ne l’utilisons pas non plus pour ramper.

Google utilise principalement HTTP/1 pour l’exploration Web. Googlebot prend en charge HTTP/2, mais ne l’utilise que lorsqu’il présente un avantage évident par rapport à HTTP/1.

La prise en charge de HTTP/3 est probablement encore loin. Les sites Web qui choisissent de l’adopter tôt ne verront pas d’amélioration directe dans les classements de recherche, explique Mueller :

« En termes de performances, je soupçonne que les gains que les utilisateurs obtiennent de l’utilisation de HTTP/3 ne seraient pas suffisants pour affecter de manière significative les principaux éléments vitaux du Web, qui sont les mesures que nous utilisons dans le facteur de classement de l’expérience de la page. Bien que créer un serveur plus rapide soit toujours une bonne idée, je doute que vous voyiez une connexion directe avec le référencement uniquement en utilisant HTTP/3. Semblable à la façon dont vous auriez du mal à trouver une connexion directe pour utiliser un type de RAM plus rapide dans vos serveurs.

Mueller a donné une réponse similaire lorsqu’il a été interrogé sur HTTP/3 en décembre 2021.

Cependant, il a suggéré que HTTP/3 pourrait « potentiellement indirectement » affecter les éléments vitaux du Web.

Mueller semble plus confiant maintenant en disant qu’il n’y a pas d’impact.

Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :


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Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

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Vos outils de référencement limitent-ils la visibilité de votre recherche ?

Pourraient-ils réellement nuire à votre succès global ?

Peu de gens le savent, mais les outils de référencement que vous choisissez ont le pouvoir d’influencer vos flux de travail, votre efficacité et la croissance de votre entreprise.

Lorsque vous choisissez votre outil de référencement principal, les données que vous obtenez et les limites de celles-ci le logiciel aura un impact sur la façon dont vous effectuez votre travail de référencement.

Si votre outil vous oblige à analyser manuellement les données, qu’est-ce que cela signifie pour vos ressources disponibles ?

Dépensez-vous accidentellement plus d’argent pour faire plus de travail?

Les tâches manuelles par rapport à l’automatisation des tâches SEO ne sont qu’un petit élément de la liste de contrôle parmi les nombreux que vous devez prendre en compte.

C’est pourquoi il est important de comprendre comment votre pile technologique actuelle et vos processus internes dépendent les uns des autres, et quel est le coût du changement.

Pour montrer à quoi ressemble ce processus lorsqu’il s’agit de choisir une solution de suivi de classement, nous nous sommes associés à Steve Walker, directeur de la technologie chez Journey Further.

Walker a plus de 13 ans d’expérience et il a cofondé la proposition organique de Journey Further. Il est un ancien directeur SEO de Dentsu et dirige le développement technique de l’autre boîte à outils exclusive de Salient et Journey Further ; il a donc beaucoup de savoir-faire dans la gestion des piles technologiques.

Nous savons que le changement est douloureux.

De nombreux comportements et courbes d’apprentissage sont impliqués, mais comme le dit Walker : « N’ayez pas peur d’échanger des outils de classement – nous avons retardé le processus, car nous pensions qu’il serait trop difficile et risqué d’échanger depuis notre fournisseur existant. »

Mais comment gérez-vous ce risque ?

Apprenons-en plus sur la façon dont Walker et son équipe de Journey Further ont navigué dans le processus de définition de leurs besoins de suivi de classement et sur ce que cela signifiait de changer d’outil de référencement.

Quand est-il temps de commencer à chercher une nouvelle solution de suivi de classement ?

Le coût perçu du changement d’outil de référencement est assez élevé et pénible.

Mais au final, passer à une nouvelle pile d’outils SEO mise à niveau peut en fait vous faire gagner du temps et de l’argent.

Il y a des moments critiques où vous savez que c’est une bonne idée de commencer à explorer des outils de référencement alternatifs – lorsque vous vous posez les questions suivantes :

  1. Mon tracker de classement actuel met-il à jour les données plus lentement que nécessaire ?
  2. Mon tracker de classement actuel manque-t-il la marque sur des données et des informations précises ?
  3. Mon entreprise évolue-t-elle ? Ai-je besoin de mon tracker de classement pour être plus efficace ?
  4. Ai-je besoin de plus de fonctions collaboratives ?
  5. Dois-je réévaluer ma pile technologique, en termes de rentabilité ?

Pour Walker, le besoin d’une nouvelle solution a été déclenché par un mélange de problèmes : « Nous avons eu une période d’environ un mois pendant laquelle nous avons reçu des données de classement incorrectes, que nous avons dû mettre à jour manuellement dans les rapports des clients.

Les listes d’achats payantes étaient enregistrées comme organiques, de sorte qu’une série de mots-clés ont été classés en premier. Lorsque nous avons parlé au support, après une semaine d’attente, ils ont affirmé que les données de classement étaient correctes. La combinaison de données incorrectes et la lenteur de la réponse ont été les principaux instigateurs de notre recherche.

Une fois que vous avez établi qu’il y a un problème de métriques non fiables ou que votre outil de référencement actuel ne couvre pas tous vos besoins fonctionnels ou commerciaux, il est temps de faire des recherches.

7 questions clés à poser lors de l’évaluation des besoins de votre entreprise en matière de référencement

Pour rendre votre recherche d’outil de référencement encore plus pratique, voici quelques questions supplémentaires à poser à votre équipe de référencement.

Ces questions supplémentaires vous aideront à identifier les points faibles de l’outil SEO et plus encore :

  1. Votre solution SEO actuelle vous fournit-elle suffisamment de données ?
  2. Votre outil SEO fournit-il les bonnes données ?
  3. Fournit-il des données à la fréquence dont vous avez besoin pour faire votre travail ?
  4. Votre pile d’outils est-elle évolutive à moyen/long terme ?
  5. La qualité du support est-elle à la hauteur de vos attentes ?
  6. Le prix est-il adapté à votre entreprise ?
  7. Avez-vous besoin d’un outil de référencement plus spécialisé pour des parties spécifiques de votre travail ?

Au final, pour Journey Further, leurs besoins se résumaient à :

  • Tarification – « Réduction des coûts. Nous dépensions beaucoup d’argent et nous pensions que le rapport qualité-prix était faible.
  • Précision des données – « L’outil précédent nous a fourni des données de classement incorrectes. Les données de classement n’étaient pas fiables et nous avons reçu plusieurs plaintes de la part de l’équipe.
  • Manque de support client approprié – “Le temps de réponse était très lent. Il a fallu plus d’une semaine pour répondre.
  • Convivialité – « Le besoin d’une meilleure interface utilisateur était un autre facteur important. L’ancien fournisseur n’avait pas mis à jour son interface utilisateur depuis au moins 10 ans.

6 critères de sélection d’outils SEO clés pour les parties prenantes

Une fois que vous avez clarifié les types de problèmes que vous souhaitez résoudre et quels sont vos principaux éléments non négociables, il est temps de dresser la liste restreinte des outils de suivi de classement possibles et de commencer les tests.

Lorsque vous évaluez un tracker de classement, vous devez examiner :

  1. Disponibilité des données de bureau et mobiles.
  2. Sièges d’utilisateurs multiples.
  3. Fonctionnalités collaboratives.
  4. L’indicateur de visibilité et d’autres indicateurs de performance clés.
  5. Accès aux données – exportations, intégrations, API.
  6. Le processus de migration des données.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Et, bien sûr, vous devrez décider qui se joindra au processus de prise de décision et quand.

Examinons de plus près ce que Walker et son équipe ont fait :

« Nous avons utilisé presque tous les outils de classement d’entreprise sur le marché dans toute l’équipe et nous avions une bonne idée avec lesquels nous voulions créer des comptes d’essai. Donc, la première étape était pour moi de accédez à un essai avec chacun de ces outils. Sur la base de notre expérience, nous avions une bonne idée des fonctionnalités dont nous avions besoin.

Alors, J’ai prolongé l’essai et inclus deux autres parties prenantes seniors – le Head of SEO et notre Organic Director. Il y avait quelques inquiétudes car certains membres de l’équipe étaient très attachés à l’ancien fournisseur, mais ils ont vu les points positifs et ont été rapidement conquis. Nous avons également dû tenir compte de nos données historiques et de nos tableaux de bord de reporting pour nous assurer que nous pouvions conserver les méthodes de reporting existantes.

En fin de compte, je devais m’assurer que nous avions l’adhésion des cadres supérieurs et vérifier que toute l’équipe préférait également le nouvel outil au fournisseur existant. »

À partir de l’histoire de Journey Further, vous pouvez ajouter un autre ensemble de facteurs critiques à votre cadre de prise de décision :

  • Comment le nouvel outil de référencement influencera-t-il le quotidien de votre équipe ?
  • À quoi ressemblent vos processus avec le nouvel outil en place ?
  • Offrent-ils un soutien pendant l’essai et facilitent-ils le processus d’adhésion ?

Meilleures fonctionnalités et avantages à prendre en compte lors de la recherche d’un nouvel outil de référencement

À ce jour, deux semaines ou plus se sont écoulées et vos épreuves touchent à leur fin. Il est temps de tracer la ligne et de voir lequel des outils testés a coché les fonctionnalités les plus importantes pour vous.

  • Les non négociables sont-ils entièrement résolus ?
  • Avez-vous découvert de nouvelles fonctionnalités puissantes qui amélioreront vos processus de référencement ?
  • La tarification est-elle conforme à votre statut actuel et à vos plans de croissance ?

Pour Journey Further, ainsi que la précision et la tarification, les avantages et fonctionnalités suivants les ont convaincus d’avoir fait le bon choix avec leur solution de suivi de classement :

  • Interface utilisateur.
  • Vitesse de collecte des données de classement.
  • Données de classement gratuites à des fins de pitch.
  • Surveillance de la cannibalisation.
Comment choisir le meilleur tracker de classement pour vos besoins de référencement

Comme le souligne Walker, les raisons pour lesquelles ceux-ci étaient si importants étaient liées à l’efficacité – à la fois en termes de temps et de ressources.

« Grâce à la facilité d’utilisation, nous pouvons désormais collecter des données et des informations beaucoup plus rapidement. La vitesse de collecte des données de classement nous fait gagner énormément de tempset nous pouvons réagir à de nouvelles opportunités commerciales plus rapide.

Ensuite, il y a le données de classement gratuites pour le pitch. Nous avions l’habitude de dépenser beaucoup d’argent pour collecter des données pour les pitchs. Maintenant, nous économisons des ressources, et cela nous a permis de rendre l’équipe organique plus rentable.

En ce qui concerne la surveillance de la cannibalisation, cela fait gagner beaucoup de temps que nous puissions le faire directement avec notre outil de classement. Avant, nous devions passer par un autre outil pour collecter ces données.

Si vous pouvez trouver un tracker de classement qui résout plusieurs besoins, augmentant la productivité de votre équipe organique, au lieu de basculer entre plusieurs outils pour différents types de données de classement, vous économiserez à long terme, comme le montre Journey Further.

SEOmonitor a tout ce dont vous avez besoin dans un outil de suivi de classement

Lorsque vous choisissez un outil de référencement de base pour votre équipe, il est essentiel d’évaluer où vous en êtes et ce que vous souhaitez améliorer.

Vous pouvez penser en termes de :

  • Précision des données.
  • Métriques clés.
  • Cadres et courbes d’apprentissage.
  • Accompagnement et formation.
  • Tarification et rentabilité lors de la mise à l’échelle.

Il est important de garder le contrôle du processus décisionnel et d’impliquer dès le départ toutes les parties prenantes nécessaires. En fin de compte, un outil influencera votre façon de travailler et d’atteindre les résultats visés.

Pour un tracker de classement en particulier, il est crucial de fournir des données précises et récentes auxquelles vous pouvez facilement accéder.

Chez SEOmonitor, nous développons constamment notre tracker de classement, il aide donc les professionnels du référencement :

  • Obtenez la granularité des données dont vous avez besoin avec les classements quotidiens pour ordinateur et mobile inclus dans le même prix.
  • Posséder les données – il y a un accès illimité à l’API, des exportations et des intégrations avec Google Data Studio ou Google Sheets.
  • À bord de toute l’équipe et même des clients, vous obtenez un nombre illimité d’utilisateurs.
  • Échelle – avec la politique de tarification dynamique, vous ne payez que pour les ressources que vous utilisez.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Journey Further, dans notre quête pour créer plus de transparence et de responsabilité dans l’industrie du référencement.

Salaires SEO 2022 : Croissance du secteur et nombreux nouveaux professionnels du référencement

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Les salaires SEO rapportés pour 2022 reflètent la croissance du SEO en tant que profession.

Les réponses à l’enquête indiquent que plus de la moitié des personnes qui ont répondu à l’enquête sont nouvelles dans le domaine du marketing numérique.

La croissance des rapports sur les salaires des débutants reflète cet afflux de nouveaux professionnels et la croissance de l’industrie.

Spécialiste SEO Croissance de l’industrie

Parmi ceux qui ont répondu à l’enquête, un pourcentage plus important qu’en 2021 a déclaré être nouveau dans l’industrie.

28,7 % des répondants ont déclaré avoir moins de deux ans d’expérience et 32,7 % des répondants au sondage ont déclaré entre 2 et 4 ans d’expérience.

Cette statistique signifie que 61,4% des répondants étaient relativement nouveaux dans le domaine du référencement, avec moins de quatre ans d’expérience en référencement.

Il y avait moins de spécialistes du référencement (en pourcentage) avec une plus grande expérience du référencement, ceux déclarant le plus d’années d’expérience étant le plus petit groupe.

Pourcentage de professionnels du référencement ayant plus d’expérience

  • 25,5 % ont déclaré avoir entre 5 et 10 ans d’expérience.
  • 10,1 % ont déclaré 11 à 20 ans d’expérience.
  • 3% des répondants ont déclaré plus de 20 ans d’expérience dans le référencement.

Salaire moyen en SEO

Les salaires moyens des référenceurs débutants étaient inférieurs à 34 000 $.

Le nombre total de professionnels du référencement débutants à ce taux de rémunération a augmenté de 7,5 % par rapport à 2021, ce qui indique que la plus forte croissance dans l’industrie du référencement se situe au niveau d’entrée.

Diminution des revenus de référencement dans le haut de gamme

Contrairement à la croissance des postes de niveau d’entrée, ceux qui ont déclaré des revenus plus élevés ont connu de modestes baisses.

Moins de spécialistes du référencement ont déclaré des revenus au niveau moyen, moyen supérieur et haut de gamme de l’échelle de rémunération du référencement.

Diminution des spécialistes du référencement les plus rémunérateurs

Plusieurs catégories de salaire pour les professionnels du référencement ont diminué :

  • Diminution de 1,9 % de ceux qui gagnent entre 35 000 $ et 49 000 $.
  • Diminution de 3,12 % de ceux qui gagnent entre 50 000 $ et 74 000 $.
  • Diminution de 1,97 % de ceux qui gagnent entre 100 000 $ et 149 000 $.
  • Diminution de 1,53 % de ceux qui gagnent entre 150 000 $ et 199 000 $.
  • Diminution de 0,51 % chez ceux qui gagnent plus de 199 000 $.

Un point positif est que ceux qui gagnent entre 75 000 $ et 99 000 $ ont augmenté de 1,05 %

Ces points de données ne signifient pas nécessairement que les salaires SEO ont baissé. Ce sont des pourcentages et non des chiffres réels.

L’explication est que le nombre d’emplois SEO d’entrée de gamme a augmenté de 27,68 %. Cela signifie qu’à moins que les autres échelles salariales ne connaissent une croissance similaire, leurs pourcentages afficheront naturellement un montant inférieur lorsqu’ils sont exprimés en pourcentage.

Néanmoins, il montre une croissance des postes SEO d’entrée de gamme, ce qui pourrait indiquer une bonne croissance de l’industrie.

Les échelles salariales diffèrent selon les pays

Une autre façon de voir les niveaux de revenus pour le référencement est à travers les pays.

Tous les revenus sont notés en dollars, sur la base du taux de change au moment de la génération du rapport.

Les professionnels du référencement en Australie ont tendance à gagner des taux plus élevés, 91 989 $, même si 46,0 % des répondants ont déclaré avoir cinq ans ou moins d’expérience en référencement.

Cette statistique indique une forte demande de spécialistes australiens du référencement, la concurrence entre les agences et les postes internes des grandes marques entraînant un taux de rémunération plus élevé.

Ash Nallawalla, spécialiste du marketing de recherche interne basé en Australie, a confirmé que c’était le cas.

Il a déclaré: «Les agences ne gardent pas leur personnel et je vois les mêmes annoncer le poste encore et encore. 110 000 AUD semble être le point de basculement où ils perdent un membre du personnel au profit d’un emploi privé.

Les agences offrent aux managers 80 000 AUD, ce qui n’est pas compétitif avec les taux de salaire SEO internes. Les entreprises embauchent des SEO internes, et les plus grandes peuvent également avoir une agence sous contrat.

Les États-Unis ont également des indicateurs de demande solide pour les travailleurs SEO.

62,0% des professionnels du référencement ont déclaré moins de cinq ans d’expérience et un salaire moyen de 78 431 $, reflétant la forte demande de référencement parmi les entreprises.

Les échelles salariales au Nigeria, au Bangladesh et au Pakistan avaient des taux de rémunération inférieurs.

De nombreux répondants de ces trois pays ont déclaré être nouveaux dans le domaine du référencement, de sorte que les taux de rémunération indiqués dans l’enquête peuvent refléter la nouveauté du répondant dans l’industrie, mais pas nécessairement de l’industrie dans son ensemble dans ces pays. Ces industries sont probablement plus matures que ne le montrent les données de l’enquête.

Les agences de référencement au Pakistan et au Bangladesh se concentrent généralement vers l’extérieur sur le travail pour des agences et des entreprises basées dans les pays occidentaux.

Certaines agences basées en Occident sont dirigées par des expatriés pakistanais qui peuvent tirer parti de l’expertise SEO à moindre coût dans leur pays d’origine.

De nombreuses agences occidentales externalisent le travail dans des pays comme le Pakistan en raison des coûts inférieurs et du niveau élevé d’éducation, d’expérience et d’expertise.

Le travail de référencement en interne au Pakistan est difficile à obtenir en raison de la forte concurrence pour les postes travaillant pour les grandes marques. Cependant, les taux de rémunération ne sont pas affectés par la concurrence car les salaires sont toujours compétitifs.

Cette forte concurrence pour le travail se reflète dans les taux de rémunération inférieurs découverts par l’enquête.

Selon Karachi, SEO indépendant basé au Pakistan, Ozair Akhtar :

« Les grandes marques ici au Pakistan ont des équipes de référencement et d’autres équipes de marketing numérique en tant qu’équipes internes. Et ils sont bien payés. Il est assez difficile et compétitif pour tout professionnel du référencement d’obtenir un emploi de référencement interne dans n’importe quelle grande marque.

Le référencement est une profession bien connue au Pakistan. Et de plus en plus de spécialistes du marketing diplômés des universités se joignent à nous. Il existe de nombreux spécialistes du référencement ayant plus de dix ans d’expérience et d’expertise dans ce domaine. Mais de nouvelles personnes se joignent aussi.

Selon ceux qui ont répondu à l’enquête, les praticiens du référencement en Espagne gagnaient en moyenne le moins, ne gagnant que 45 236 $ par an.

Où les professionnels du référencement commencent-ils ?

Des années d’expérience peuvent affecter le salaire des praticiens du référencement.

Mais les taux de rémunération dépendent fortement de la demande de talents SEO dans une région donnée.

Dans certains pays, comme le Pakistan, les emplois dans le référencement sont une option bien connue pour les diplômés universitaires hautement qualifiés. La concurrence pour les emplois est donc élevée.

Mais dans d’autres pays, comme l’Australie, il y a moins de concurrence pour l’emploi. L’expertise SEO y est plus demandée, ce qui signifie que ceux qui ont moins d’expérience ont accès à des emplois mieux rémunérés.

L’enquête indique que, généralement, les pays en plein essor financier et à forte valeur monétaire offrent les emplois les mieux rémunérés aux spécialistes du référencement ayant moins d’expérience.

Les référenceurs ayant moins de cinq ans d’expérience gagnent jusqu’à 99 000 $.

Parmi ceux qui gagnaient entre 75 000 $ et 99 000 $, 31 % ont déclaré avoir deux ans d’expérience ou moins, tandis que 34 % avaient de 2 à 4 ans d’expérience.

Des tendances similaires liées à l’expérience sont visibles chez ceux qui gagnent moins de 34 000 $ par année.

Niveaux d’expérience de moins de 34 000 $

  • 45,1 % avaient moins de deux ans d’expérience.
  • 29,6% avaient 2 à 4 ans d’expérience.
  • 17,0% avaient 5 à 10 ans d’expérience

Comment gagner plus de 100 000 $ en référencement

La pige indépendante est un domaine rentable pour ceux qui recherchent les meilleurs revenus.

Ceux qui font cavalier seul en affaires, les pigistes et les fondateurs, ont déclaré des revenus plus élevés.

Un étonnant 44,5% des répondants qui sont des pigistes, des fondateurs et des contractuels gagnent entre 75 000 $ et 149 000 $.

Cette statistique indique que la pige continue d’être une voie rentable.

Cela dit, les niveaux d’expérience sont plus élevés pour ceux qui gagnent plus de 100 000 $.

Parmi ceux qui gagnent plus de 100 000 $ par année, une écrasante majorité a plus de cinq ans d’expérience.

Ces données sur les revenus indiquent que, quelle que soit la région, des niveaux d’expérience plus élevés sont demandés et par conséquent nécessaires pour gagner plus de 100 000 $.

Comment gagner plus de 200 000 $

Les niveaux d’expérience des spécialistes du référencement gagnant plus de 200 000 $ nécessitent de nombreuses années d’expérience en marketing numérique.

34,0 % de ceux qui ont déclaré gagner plus de 200 000 $ avaient 20 ans ou plus d’expérience, ce qui indique qu’une expérience approfondie de l’industrie est très appréciée.

Le référencement est-il un travail bien rémunéré ?

En 2022, le référencement a tendance à être un travail relativement bien rémunéré, avec au moins 30 % des postes qui paient de 75 000 $ à 99 000 $ attribués à des spécialistes du marketing numérique ayant moins de deux ans d’expérience.

Le référencement est une activité rentable en 2022, avec plus de pigistes indépendants (44,5 %) signalant des taux de rémunération plus élevés par rapport à leur niveau d’expérience par rapport à ceux qui travaillent en interne.

De quelle expérience les professionnels du référencement ont-ils besoin pour progresser ?

Selon les résultats de l’enquête, les quatre premières années d’expérience offrent de nombreuses opportunités de croissance pour gravir l’échelle salariale.

Les résultats de l’enquête sur les rôles et les années d’expérience indiquent que de nombreux spécialistes du marketing numérique ont la possibilité d’accéder à des postes de direction après seulement quelques années d’expérience.

La région d’emploi et d’autres compétences non techniques peuvent également être un déterminant des taux de rémunération.

Positions SEO par expérience

Moins de deux ans d’expérience

Sans surprise, la plupart des répondants au sondage ayant moins de deux ans d’expérience occupaient des postes de niveau inférieur. Cependant, près de 25 % occupent des postes de direction.

Voici les rôles et les niveaux d’expérience :

  • 66,4 % occupaient des postes subalternes.
  • 23,3 % étaient des cadres.
  • 9,4% étaient des indépendants ou des fondateurs.

Deux à quatre ans d’expérience

Les professionnels du marketing numérique ayant deux à quatre ans d’expérience avaient tendance à occuper des postes de direction plus élevés.

Voici la répartition des rôles pour les référenceurs ayant deux à quatre ans d’expérience :

  • 45,6% occupaient des postes subalternes.
  • 39,8 % étaient des cadres.
  • 10,1% étaient des indépendants ou des fondateurs.

Cinq ans ou plus d’expérience

Les niveaux de rôle atteints par ceux qui ont cinq ans ou plus dans l’industrie semblent être l’inverse de ceux qui ont le moins d’expérience, la majorité rapportant des niveaux de rôle plus élevés.

Ceux qui avaient cinq ans d’expérience de plus avaient tendance à occuper les postes de direction les plus élevés dans le marketing numérique, la proportion la plus importante, 43,7 %, occupant le niveau de chef de service.

Voici les rôles des référenceurs ayant plus de cinq ans d’expérience :

  • 43,7 % Manager ou chef de service.
  • 20,4 % de niveau C et directeur.
  • 18,7 % Fondateur, pigiste, entrepreneur.
  • 17,2 % Postes juniors/intermédiaires.

Cheminements de carrière dans le référencement

Il existe au moins trois voies générales pour gagner plus en tant que spécialiste du marketing numérique.

Une voie consiste à consacrer du temps et à gravir les échelons tout en travaillant en interne ou en agence.

La deuxième voie consiste à acquérir de l’expérience et des compétences tout en travaillant en interne ou dans une agence, puis à se diversifier en tant que SEO indépendant dans le rôle de fondateur, de pigiste ou d’entrepreneur.

La troisième voie consiste à commencer en tant que pigiste et à développer vos compétences, puis à tirer parti de votre expérience pour obtenir un poste à temps plein ou à accéder à des tranches de revenus plus élevées de manière indépendante.

Il n’y a aucun moyen d’accélérer le nombre d’années d’expérience que l’on a.

Mais les compétences et les réalisations, en particulier le travail dans une entreprise ou une agence de marque, sont utiles.

L’expérience de faire les choses et les compétences d’apprentissage restent essentielles, car les résultats de l’enquête montrent qu’il ne faut que deux à quatre ans d’expérience pour acquérir un rôle plus important dans le référencement.

Mais en fin de compte, les compétences acquises grâce à l’expérience détermineront dans quelle mesure un individu peut évoluer au sein d’une organisation en tant que professionnel interne ou gagner plus en tant que pigiste grâce à sa capacité à satisfaire et à fidéliser les clients.

Ceux qui ont le rôle de fondateur représentent les revenus les plus élevés du groupe s’identifiant comme indépendants.

Sans surprise, les fondateurs ont tendance à gagner le plus parmi ceux de l’aile indépendante des professionnels du référencement.

Une partie de ce succès vient du fait de prendre du recul par rapport au travail réel et d’embaucher d’autres personnes.

Jason Hennessey, PDG de Hennessey Digital, a attribué son succès en tant que fondateur à l’embauche des bonnes personnes.

Jason a partagé: «Je dirais que l’une des meilleures choses que j’ai faites est d’investir dans un bon leadership, de mettre en place des personnes intelligentes pour leurs rôles spécifiques, puis de s’écarter de leur chemin. Je crée la vision et ils m’aident à l’exécuter.

Michael Bonfils, directeur général mondial de SEM International, a recommandé qu’un fondateur apprenne, au début, à effectuer la plupart des tâches de l’entreprise, puis confie ces tâches aux employés.

Michael a partagé son secret pour être un fondateur à succès,

« Un fondateur devrait tout faire lui-même au début. Il leur donne les bases et les connaissances de base des ventes, du marketing et de la comptabilité en plus de la réel travailler.

Finalement, vous trouvez des gens qui font un meilleur travail que vous, surtout des choses que vous n’aimez pas faire. Et vous continuez à confier des responsabilités jusqu’à ce que vous fassiez uniquement les choses que vous aimez faire.

Comment devenir un meilleur référencement

Les années d’expérience sont importantes pour gagner plus, mais le mot clé ici est l’expérience, pas les années.

L’apprentissage des compétences est primordial pour gravir les échelons de l’industrie du référencement.

Il existe de nombreuses ressources disponibles pour aider les gens à lancer leur carrière dans le référencement ou à améliorer leurs compétences actuelles.

Apprendre le SEO : Débutants

Journal des moteurs de recherche

Search Engine Journal publie une série complète d’articles qui fournissent une base pour comprendre le marketing numérique.

Il s’agit d’une ressource pour ceux qui commencent leur voyage ou qui viennent de commencer à se renseigner sur le référencement.

Il commence par une description de l’histoire du référencement, des bases fondamentales, puis de la stratégie.

Avec trente-cinq chapitres, l’introduction du Search Engine Journal au référencement constitue une excellente base pour tout aspirant spécialiste du marketing numérique.

  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Apprendre le SEO : Intermédiaire

Google

Google publie un guide de démarrage qui offre un niveau d’informations SEO approprié pour ceux qui sont déjà en charge d’un site Web dans une certaine mesure.

Ce guide n’est pas destiné à ceux qui ont peu ou pas de connaissances en SEO.

Il est plus approprié pour ceux qui ont un niveau de connaissance de base du site Web.

Ce guide fournit peu d’informations SEO exploitables en termes de stratégie.

Mais il fournit des informations inestimables pour comprendre un large éventail de connaissances sur le fonctionnement des moteurs de recherche et le niveau technique de gestion de l’apparence de recherche.

Le guide couvre les plans de site, les URL canoniques, robots.txt, les extraits de code, la recherche locale et les conseils de débogage.

Le guide de démarrage de Google commence par un glossaire de termes pour aider à jeter les bases des informations quelque peu techniques qui viennent ensuite, ce qui est beaucoup.

Le guide se compose de quatre sections :

  1. Exploration et indexation.
  2. Apparence de la recherche.
  3. Surveillance et débogage.
  4. Guides spécifiques au site (commerce électronique, sites internationaux et multilingues, sites éducatifs).

Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Comment obtenir des certifications SEO

Certificat Google

Google propose également un programme de certification en ligne.

Il ne remplace pas un diplôme universitaire. Il s’agit d’une certification de formation pour aider un travailleur à faire la transition vers un nouvel emploi dans le marketing numérique.

Ce programme vise à aider les gens à acquérir les compétences nécessaires pour obtenir un poste d’entrée de gamme dans le référencement.

Grandir avec Google : certificat de marketing numérique et de commerce électronique

Davantage de ressources:

  • Donc, vous voulez être un analyste SEO : compétences, salaires et perspectives d’emploi
  • Les femmes dans le référencement partagent des conseils pour combler l’écart salarial
  • 7 meilleures certifications SEO : en valent-elles la peine ?

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment améliorer le référencement : stratégies à essayer en premier

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Tant de facteurs ont un impact sur les performances de référencement qu’il existe d’innombrables fils différents sur lesquels tirer.

Comment savez-vous où concentrer votre temps et vos efforts pour avoir un impact significatif sur vos KPI et démontrer vos progrès ?

Voici quelques conseils et stratégies à prioriser.

Structurer votre stratégie de référencement

Chaque projet que vous incluez dans votre stratégie de référencement doit avoir un résultat clair.

Il existe un cadre utile que j’aime appeler « PIE », qui signifie Protéger, Améliorer et Développer :

Protéger

Dans la poursuite de résultats rapides, votre premier réflexe peut être d’aller immédiatement après des visites supplémentaires.

Cependant, il est essentiel de s’assurer que vous prenez des précautions pour protéger les performances de votre site.

Cela inclut de s’assurer que la base technique de votre site est solide et de savoir quels mots-clés et quelles pages génèrent un trafic organique important vers votre site.

Améliorer

Il y aura presque certainement des mots-clés pour lesquels votre site a déjà un contenu pertinent, mais ces pages ne se classent pas encore dans une position qui génère du trafic.

Avant d’investir dans la création de nouveau contenu, l’optimisation de ces pages pour les classer plus haut vous aidera à capter cet intérêt de recherche et à augmenter les visites de pages, souvent avec beaucoup moins d’efforts.

Développer

Élargir le contenu de votre site pour générer plus de visites sur le site est la dernière étape que votre stratégie doit couvrir.

Cela implique d’identifier les recherches pour lesquelles votre site pourrait se classer avec un nouveau contenu et de créer un contenu optimisé pour ces termes.

Stratégies pour protéger vos performances SEO

Auditez la santé technique de votre site Web

Négliger de prêter attention à la santé technique de votre site, c’est comme construire une maison sur des fondations de mauvaise qualité.

Peu importe à quel point vous le rendez impressionnant; le tout pourrait s’effondrer à tout moment.

Lorsque vous protégez les performances existantes de votre site, la première considération doit être d’auditer votre santé technique et de vous assurer qu’elle reflète les directives et les conseils de Google sur les signaux de classement actuels et futurs.

Au moment de la rédaction de cet article, les priorités actuelles incluent la compatibilité mobile de votre contenu et des éléments vitaux Web de base, la garantie de l’indexabilité de votre contenu important et l’élimination des chaînes de redirection.

Vous devez également vous assurer de continuer à surveiller la santé technique de votre site au fil du temps pour détecter tout problème avant qu’il n’affecte vos performances de recherche ou votre expérience utilisateur.

Idéalement, recherchez des crawlers qui peuvent vous alerter des problèmes au fur et à mesure qu’ils surviennent.

Comprendre votre contenu le plus précieux

Lorsqu’il s’agit de préserver la valeur SEO de votre site, vous devrez identifier les principaux termes et pages générant du trafic pour votre site.

Ces données sont disponibles via Google Search Console et vous aideront à surveiller les changements de trafic.

La création de groupes de mots-clés et le suivi de leurs positions de classement vous permettront également de diagnostiquer les raisons des fluctuations du trafic (intérêt par rapport au changement de classement, par exemple) et de vous assurer que vous pouvez intervenir si les performances de l’un de vos termes clés chutent.

Les segments de page peuvent vous aider à regrouper les performances de ces pages clés, indépendamment de vos rapports globaux.

Stratégies pour améliorer vos performances SEO

Lorsque vous discutez des domaines à améliorer, vous souhaitez rechercher des opportunités où le contenu existe déjà mais pourrait être plus performant.

Identifiez les classements des mots clés avec une marge d’amélioration

Lors de l’identification des mots-clés à fort potentiel à optimiser, il y a deux principaux facteurs à prendre en compte :

  • La volume de recherche mensuel des termes.
  • La position actuelle dans le classement de votre contenu.

Le nombre de clics qu’un résultat reçoit diminue rapidement à mesure qu’il se classe loin de la première page de Google ou de tout autre moteur de recherche.

L’objectif d’un contenu optimisé doit être de se classer parmi les dix premiers résultats, car tout ce qui se trouve en dehors des dix premiers produit un trafic négligeable.

Si votre contenu se classe entre 11 et 20 pour les mots-clés à volume élevé, une petite optimisation bien documentée peut booster votre classement dans une position où il peut attirer beaucoup plus de visiteurs sur votre site.

La meilleure façon de comprendre les optimisations les plus efficaces est d’observer le contenu que Google se classe déjà dans les premières positions – regardez les points communs à travers l’étendue ou la spécificité du contenu, les métadonnées, la longueur du contenu, la complexité, etc.

Ajustez ensuite votre contenu pour l’aligner sur ces pages.

L’ajout de liens internes contextualisés à partir d’autres pages importantes de votre site peut également aider à renforcer la compréhension de votre page par Google, en particulier si vous choisissez un texte d’ancrage lié aux termes que vous ciblez.

Utiliser le schéma pour les opportunités de résultats enrichis

En plus de rechercher des opportunités de se classer dans les dix premiers résultats standard, il y a souvent de réels avantages à posséder des résultats riches sur les pages de résultats.

Examinez les types de résultats présents sur les pages de résultats pour les termes que vous ciblez – en particulier ceux appartenant à vos concurrents directs – et adaptez votre structure de contenu pour la rendre plus compatible et adaptée à ces résultats.

Stratégies pour développer vos performances SEO

L’augmentation de vos performances implique généralement la création de nouveaux contenus, ce qui signifie que ce domaine de votre stratégie est susceptible d’être l’un des plus exigeants en main-d’œuvre.

Vous devrez identifier les mots clés pour lesquels votre site n’a pas de contenu « bullseye » (pages parfaitement alignées avec les termes recherchés par les utilisateurs).

Identifier les mots-clés pour l’expansion du contenu

Identifier les opportunités de mots-clés pour un nouveau contenu est beaucoup plus compliqué que de trouver des mots-clés à protéger ou des mots-clés pour lesquels vous pouvez améliorer votre classement.

C’est parce que, de par leur nature, ils ne seront pas trouvés dans les données de mots-clés de votre propre site. Alors, par où commencer votre recherche ?

  • Cartographie du contenu: Il existe plusieurs façons de segmenter votre contenu – par catégorie, type d’utilisateur ou persona, étape du parcours client, etc. Le croisement de ces segments peut mettre en évidence des lacunes dans la façon dont vous aidez vos utilisateurs, vous donnant une orientation lorsque vous commencez votre recherche de mots clés et de sujets .
  • Analyse de la concurrence: Rechercher les sites Web des concurrents et comprendre où ils se classent peut vous aider à identifier où vous manquez des chances d’apparaître dans la recherche des mêmes utilisateurs. Si votre outil de recherche le permet, regrouper ces termes pour afficher les pages les plus intéressantes de vos concurrents vous permettra de créer des pages équivalentes pouvant cibler plusieurs termes.

Créer un nouveau contenu pour le référencement

La création de tout nouveau contenu pour le référencement vous permet d’utiliser votre recherche sur le contenu des concurrents pour personnaliser votre page avec toute la structure et les éléments de page nécessaires pour bien se classer.

D’un autre côté, un tout nouveau contenu peut prendre plus de temps à être découvert et à s’imposer dans les résultats.

Il est essentiel de s’assurer qu’il est bien intégré à votre site via des liens internes, tout comme de tenir compte de la saisonnalité et des tendances d’intérêt et de s’assurer que le nouveau contenu est créé en temps voulu.

La création de nouvelles pages implique souvent d’autres équipes, il est donc utile d’établir un processus de briefing pour s’assurer que votre recherche SEO est capturée clairement et intégrée dans le nouveau contenu.

Davantage de ressources:

  • 5 façons éprouvées d’augmenter votre classement Google
  • 10 façons différentes d’obtenir un classement organique Page 1 Google Rankings
  • Stratégie de référencement : un plan d’action pour l’année complète (+ modèle)

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

7 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

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Google Trends est un outil étonnamment utile pour la recherche de mots clés, en particulier lors de l’utilisation d’options de recherche avancées qui sont pratiquement cachées à la vue de tous.

Explorez les différents menus et options de Google Trends et découvrez des moyens apparemment infinis d’obtenir plus d’informations sur le volume de recherche de mots clés.

Découvrez de nouvelles façons de libérer la puissance de l’un des outils de référencement les plus importants de Google.

La valeur des tendances Google

Bien que Google Trends soit précis, il ne montre pas la quantité de trafic en chiffres réels.

Il montre le nombre de requêtes effectuées en pourcentages relatifs sur une échelle de zéro à 100.

Contrairement à Google Trends, les outils de référencement payants fournissent des chiffres de volume de trafic pour les mots clés.

Mais ces chiffres ne sont que estimations qui sont extrapolées à partir d’un mélange de fournisseurs de données sur le trafic Internet, de Google Keyword Planner, de résultats de recherche extraits et d’autres sources.

Les données de flux de clics proviennent généralement de données de trafic anonymisées acquises auprès des utilisateurs de certains bloqueurs de fenêtres contextuelles, de plug-ins de navigateur et de certains logiciels antivirus gratuits.

Les outils de référencement appliquent ensuite un calcul qui correspond à leur meilleure estimation de la corrélation entre ces données et la recherche de mots clés Google et le volume de trafic.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic des mots clés, les données présentées par Google Trends sont basées sur des requêtes de recherche réelles et non sur des suppositions.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots clés payants. Lorsqu’il est utilisé avec des outils de mots clés payants, on peut obtenir une idée presque précise du véritable volume de recherche de mots clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent aider à composer une segmentation précise des données de mots clés qui aident à comprendre quels emplacements géographiques sont les meilleurs pour les efforts promotionnels et également à découvrir de nouveaux mots clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends affiche une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à 100.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance rapporte des centaines ou des milliers de recherches de mots clés, car le graphique est sur une échelle relative de zéro à cent.

Cependant, les nombres relatifs peuvent avoir plus de sens lorsqu’ils sont comparés à des mots clés pour lesquels il existe des niveaux de trafic connus à partir d’une autre phrase clé.

Une façon de procéder consiste à comparer le volume de recherche de mots clés avec un mot clé dont les chiffres de trafic exacts sont déjà connus, par exemple, à partir d’une campagne PPC.

Si le volume de mots clés est particulièrement important pour lequel vous n’avez pas de mot clé à comparer, il existe un autre moyen de trouver un mot clé à utiliser pour la comparaison.

Un mot-clé de comparaison n’a pas besoin d’être lié. Cela peut être dans une verticale complètement différente et pourrait même être le nom d’une célébrité tendance.

L’important, ce sont les données générales sur le volume des mots clés.

Google publie une page Web Google Trends Daily Trends qui affiche les requêtes de recherche tendances.

Ce qui est utile à propos de cette page, c’est que Google fournit des volumes de mots-clés en chiffres, comme plus de 100 000 recherches par jour, etc.

Exemple de comment identifier le volume de recherche

Je vais utiliser la phrase de recherche [how to lose weight] comme exemple d’utilisation de Google Trends pour obtenir un idée proche du volume de recherche réel.

La façon dont je le fais consiste à utiliser des volumes de recherche connus et à les comparer à la phrase clé cible.

Google fournit des volumes de recherche sur sa page de recherches de tendances, qui peuvent être ajustées en fonction des tendances dans n’importe quel pays.

Ce jour-là (le 22 septembre 2022), l’actrice Ana De Armas était à la mode avec plus de 50 000 recherches, et l’ancien footballeur américain (mot clé [Bret Favre News]) était à la mode avec plus de 20 000 recherches.

Étape 1. Trouver les tendances de recherche pour les expressions de mots clés cibles

La phrase clé cible que nous recherchons est [how to lose weight].

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de la tendance sur un an pour la phrase clé cible :

Capture d'écran de Google Trends pour une phrase clé

Comme vous pouvez le constater, il s’agit d’une ligne de tendance assez stable de septembre 2021 à septembre 2022.

Ensuite, j’ai ajouté les deux expressions de mots clés pour lesquelles nous avons un volume de recherche proche pour comparer les trois, mais pour une période de 24 heures.

J’utilise une période de 24 heures car le volume de recherche de nos mots-clés de comparaison est en tendance pour cette journée.

Comparaison des tendances Google

Notre mot-clé cible, avec un rouge ligne de tendance, est juste au milieu, entre les expressions de mots clés [Ana De Armas] (bleu) et [Bret Favre News] (jaune).

Ce que la comparaison ci-dessus nous dit, c’est que la phrase [how to lose weight] a un volume de mots-clés de plus de 20 000+ recherches mais moins de 50 000+ recherches.

Le volume de recherche relatif de [how to lose weight] représente 50 % de la phrase clé [Ana De Armas].

Parce que nous savons que [Ana De Armas] a un volume de recherche d’environ 50 000+ recherches ce jour particulier, et [Bret Favre News] a un volume de recherche de plus de 20 000 requêtes le même jour, nous pouvons dire avec une précision raisonnable que la phrase clé, [how to lose weight] a environ un volume de recherche quotidien d’environ 30 000 sur une journée moyenne, plus ou moins quelques milliers.

Les chiffres réels pourraient être plus élevés car Google Trends affiche les hauts et les bas à des moments particuliers de la journée. Le total de la journée est très probablement plus élevé.

Le hack ci-dessus n’est pas précis à 100%. Mais c’est suffisant pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour comparer et valider les données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots clés payants.

Lié: Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

2. Découvrez les informations des tendances temporelles

Il existe deux manières générales d’examiner les données des mots clés : étendues sur des périodes plus longues et périodes plus courtes.

Tendances à long terme

Vous pouvez configurer Google Trends pour vous montrer les tendances du trafic remontant à 2004. Ceci est utile pour vous montrer les tendances de l’audience.

  • Tendances à la hausse à long terme : Si une tendance est constamment à la hausse, cela signifie que vous devez concentrer votre énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
  • Tendances à la baisse à long terme : Si la ligne de tendance baisse régulièrement, cela peut indiquer que la consommation de contenu du public change.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour [WordPress] le terme de recherche, WordPress le logiciel et WordPress le site Web :

Une image de l'outil Google Trends montrant une tendance sur cinq ans.

Il y a une nette tendance à la baisse pour WordPress dans les trois variantes.

La tendance à la baisse s’étend à des expressions connexes telles que :

  • Thèmes WordPress.
  • Plugin WordPress.
  • Hébergement WordPress.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les tendances de recherche diminuent. Il se peut que les gens se soient désintéressés, que l’intérêt soit allé ailleurs ou que la tendance soit obsolète.

La catégorie des appareils photo numériques est un bon exemple de spirale descendante provoquée par le remplacement d’un produit par autre chose.

  • L’appareil photo numérique a provoqué le ralentissement des recherches d’appareils photo analogiques traditionnels.
  • L’iPhone a lancé la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir dans quelle direction le vent souffle pourrait aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de se retirer d’un sujet ou d’une catégorie de produits et de se tourner vers les tendances à la hausse.

Lié: Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

3. Sujets et requêtes connexes

Google Trends propose deux fonctionnalités intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Les sujets

Les sujets sont des requêtes de recherche qui partagent un concept.

Identifier les sujets connexes qui ont une tendance à la hausse est utile pour savoir comment un public ou la demande des consommateurs évolue.

Ces informations peuvent, à leur tour, fournir des idées pour la génération de contenu ou de nouvelles sélections de produits.

Selon Google :

« Rubriques connexes

Les utilisateurs recherchant votre terme ont également recherché ces sujets.

Vous pouvez afficher les mesures suivantes

Haut – Les sujets les plus populaires. La notation est sur une échelle relative où une valeur de 100 est le sujet le plus fréquemment recherché et une valeur de 50 est un sujet recherché deux fois moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

En hausse – Sujets connexes avec la plus forte augmentation de la fréquence de recherche depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont eu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont eu peu (le cas échéant) de recherches antérieures. »

Requêtes connexes

La description des requêtes connexes est similaire à celle des rubriques connexes.

Les principales requêtes sont généralement les recherches les plus populaires. Les requêtes croissantes sont des requêtes qui deviennent populaires.

Capture d'écran de la fonctionnalité de requêtes associées à Google Trends.

Les données de Rising Queries sont idéales pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

Affichage des tendances des mots-clés dans la vue abrégée, comme le 90 jours ou même 30 jours vue, peut révéler des informations précieuses pour capitaliser sur l’évolution rapide des tendances de recherche.

Il y a une tonne de trafic dans Google Découvrir Aussi bien que dedans Actualités de Google.

Google Discover est lié aux sujets tendance liés aux recherches.

Google News est du moment en termes d’actualités.

Les sites qui ciblent l’un ou l’autre de ces canaux de trafic bénéficient de la connaissance des tendances à court terme.

L’un des avantages de l’affichage des tendances à court terme (30 jours et 90 tendances) est que certains jours de la semaine se démarquent lorsque ces recherches sont populaires.

Savoir quels jours de la semaine les pics d’intérêt pour un sujet donné peuvent aider à planifier quand publier certains types de sujets, de sorte que le contenu soit là lorsque le public le recherche.

5. Mots clés par catégorie

Google Trends a la fonctionnalité de restreindre l’inventaire des requêtes de recherche par mot-clé en fonction des sujets de catégorie.

Cela fournit des données de mots clés plus précises.

L’onglet Catégories est important car il affine votre recherche de mots-clés dans le bon contexte.

Si le contexte de votre mot clé est [automobiles]il est alors logique d’affiner Google Trends de manière appropriée pour n’afficher que les données du contexte de l’automobile.

En affinant les données de Google Trends par catégorie, vous pourrez trouver des informations plus précises sur les sujets que vous recherchez pour le contenu dans le bon contexte.

6. Identifiez les données de mots-clés par géographie

Les informations sur les mots clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer les zones les plus propices à la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington DC et au Texas, il est logique de cibler les activités promotionnelles et le contenu localisé sur ces zones.

En fait, il pourrait être utile de concentrer d’abord les activités promotionnelles de création de liens dans ces régions, car l’intérêt est plus élevé dans ces régions du pays.

Les informations sur la popularité des mots clés par région sont précieuses pour la création de liens, la création de contenu, la promotion de contenu et le paiement par clic.

La localisation du contenu (et la promotion de ce contenu) peut le rendre plus pertinent pour les personnes qui s’intéressent à ce contenu (ou produit).

Google classe les pages en fonction de qui elles sont les plus pertinentes, donc l’incorporation de nuances géographiques dans votre contenu peut l’aider à se classer pour le plus grand nombre de personnes.

7. Cibler les intentions de recherche avec des types de recherche

Google Trends vous donne la possibilité d’affiner davantage les données de mots clés en les segmentant par le type de recherche d’où proviennent les données, le type de recherche.

Affiner votre recherche Google Trends par type de recherche vous permet de supprimer le « bruit » qui pourrait rendre votre recherche de mots clés floue et de l’aider à devenir plus précise et significative.

Les données Google Trends peuvent être affinées en :

  • Recherche Internet.
  • Recherche d’image.
  • Recherche de nouvelles.
  • Google Shopping.
  • Recherche YouTube.
Capture d'écran de Google Trends montrant les différents types de recherches

La recherche YouTube est un moyen fantastique d’identifier les tendances de recherche de contenu contenant le mot « comment », car de nombreuses personnes effectuent des recherches sur YouTube en utilisant des expressions contenant les mots « comment ».

Bien qu’il s’agisse de recherches effectuées sur YouTube, les données sur les tendances sont utiles car elles indiquent ce que les utilisateurs recherchent.

Une recherche Google Trends pour comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui indique que les requêtes de recherche commençant par le mot « comment” sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limite les comparaisons à cinq mots-clés, donc la capture d’écran suivante omet ce mot.

Capture d'écran de la popularité des mots clés sur YouTube.

Si vos expressions de mots clés impliquent un contenu pédagogique qui utilise des mots tels que « comment faire », affiner votre recherche avec le type de recherche YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche YouTube affiche des données de « sujets connexes » et de « requêtes connexes » plus pertinentes que la recherche avec « recherche Web » sélectionnée.

Voici un autre exemple de la façon dont l’utilisation de différents types de types de recherche permet d’affiner les données Google Trends.

j’ai fait la même chose comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui recherches mais cette fois en utilisant le raffinement Recherche de News.

Capture d'écran de Google Trends avec l'affinement de la recherche d'actualités sélectionné

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes des modèles de recherche sur YouTube. C’est parce que les gens veulent connaître les types d’informations « quoi » et « comment » dans Google Actualités.

Lors de la création de contenu lié à l’actualité, il est important d’identifier le bon angle pour signaler une actualité.

Savoir que les mots « quoi » ou « qui » ​​sont les plus pertinents pour un sujet peut être utile pour créer le titre qui intéresse le plus les lecteurs.

Ce qui précède est la vue des requêtes de recherche des 90 derniers jours.

Lorsque les mêmes mots-clés sont recherchés en utilisant la perspective de 5 ans, il devient clair que les mots-clés de type « qui » ​​ont tendance à augmenter en fonction de événements actuels.

À titre d’exemple de la façon dont les événements actuels influencent les tendances, le plus grand pic de recherches avec le mot « qui » s’est produit dans les jours qui ont suivi l’élection présidentielle de 2020.

Chaque affinement de requête de type de recherche affiche une aide différente pour affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Alors, essayez les sélections de type de recherche, car les informations fournies peuvent être plus précises et utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de la « recherche sur le Web ».

Libérez le pouvoir caché de Google Trends

Les outils gratuits sont généralement considérés comme moins utiles que les outils payants. Ce n’est pas nécessairement le cas avec Google Trends.

Cet article répertorie sept façons de découvrir des tendances et des modèles utiles liés à la recherche qui sont absolument précis, plus que certaines données liées à la recherche provenant d’outils payants.

Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que cet article ne fait qu’effleurer la surface de toutes les informations disponibles.

Consultez Google Trends et découvrez d’autres façons de combiner différents modèles de recherche pour obtenir des informations encore plus utiles.

Davantage de ressources:

  • Utiliser Google Trends pour optimiser le timing de votre stratégie de contenu [Podcast]
  • Comment trouver ce qui est tendance : 14 outils pour l’inspiration de sujet
  • Tendances SEO 2022

Image en vedette : Studio Romantique/Shutterstock

Une introduction à l’utilisation de R pour le référencement

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L’analyse prédictive fait référence à l’utilisation de données historiques et à leur analyse à l’aide de statistiques pour prédire des événements futurs.

Il se déroule en sept étapes, à savoir : la définition du projet, la collecte des données, l’analyse des données, les statistiques, la modélisation et le suivi du modèle.

De nombreuses entreprises s’appuient sur l’analyse prédictive pour déterminer la relation entre les données historiques et prédire un modèle futur.

Ces modèles aident les entreprises dans l’analyse des risques, la modélisation financière et la gestion de la relation client.

L’analyse prédictive peut être utilisée dans presque tous les secteurs, par exemple les soins de santé, les télécommunications, le pétrole et le gaz, les assurances, les voyages, la vente au détail, les services financiers et les produits pharmaceutiques.

Plusieurs langages de programmation peuvent être utilisés dans l’analyse prédictive, tels que R, MATLAB, Python et Golang.

Qu’est-ce que R et pourquoi est-il utilisé pour le référencement ?

R est un ensemble de logiciels libres et de langage de programmation développé par Robert Gentleman et Ross Ihaka en 1993.

Il est largement utilisé par les statisticiens, les bioinformaticiens et les mineurs de données pour développer des logiciels statistiques et des analyses de données.

R se compose d’un vaste catalogue graphique et statistique pris en charge par la R Foundation et la R Core Team.

Il a été conçu à l’origine pour les statisticiens, mais est devenu une centrale électrique pour l’analyse des données, l’apprentissage automatique et l’analyse. Il est également utilisé pour l’analyse prédictive en raison de ses capacités de traitement des données.

R peut traiter diverses structures de données telles que des listes, des vecteurs et des tableaux.

Vous pouvez utiliser le langage R ou ses bibliothèques pour mettre en œuvre des tests statistiques classiques, la modélisation linéaire et non linéaire, le clustering, l’analyse de séries temporelles et spatiales, la classification, etc.

De plus, c’est un projet open-source, ce qui signifie que n’importe qui peut améliorer son code. Cela aide à corriger les bogues et permet aux développeurs de créer facilement des applications sur son framework.

Quels sont les avantages de R Vs. MATLAB, Python, Golang, SAS et Rust ?

R contre. MATLAB

R est un langage interprété, tandis que MATLAB est un langage de haut niveau.

Pour cette raison, ils fonctionnent de différentes manières pour utiliser l’analyse prédictive.

En tant que langage de haut niveau, la plupart des MATLAB actuels sont plus rapides que R.

Cependant, R a un avantage global, car il s’agit d’un projet open source. Cela facilite la recherche de documents en ligne et le soutien de la communauté.

MATLAB est un logiciel payant, ce qui signifie que la disponibilité peut être un problème.

Le verdict est que les utilisateurs qui cherchent à résoudre des problèmes complexes avec peu de programmation peuvent utiliser MATLAB. D’autre part, les utilisateurs à la recherche d’un projet gratuit avec un fort soutien de la communauté peuvent utiliser R.

R contre. Python

Il est important de noter que ces deux langues sont similaires à plusieurs égards.

Premièrement, ce sont tous deux des langages open source. Cela signifie qu’ils peuvent être téléchargés et utilisés gratuitement.

Deuxièmement, ils sont faciles à apprendre et à mettre en œuvre et ne nécessitent aucune expérience préalable avec d’autres langages de programmation.

Dans l’ensemble, les deux langages sont bons pour gérer les données, qu’il s’agisse d’automatisation, de manipulation, de mégadonnées ou d’analyse.

R a le dessus en matière d’analyse prédictive. En effet, il a ses racines dans l’analyse statistique, tandis que Python est un langage de programmation à usage général.

Python est plus efficace lors du déploiement de l’apprentissage automatique et de l’apprentissage en profondeur.

Pour cette raison, R est le meilleur pour une analyse statistique approfondie en utilisant de belles visualisations de données et quelques lignes de code.

R contre. Golang

Golang est un projet open source que Google a lancé en 2007. Ce projet a été développé pour résoudre des problèmes lors de la construction de projets dans d’autres langages de programmation.

C’est sur la base de C/C++ pour sceller les lacunes. Ainsi, il présente les avantages suivants : sécurité de la mémoire, maintien du multi-threading, déclaration automatique des variables et récupération de place.

Golang est compatible avec d’autres langages de programmation, tels que C et C++. De plus, il utilise la syntaxe C classique, mais avec des fonctionnalités améliorées.

Le principal inconvénient par rapport à R est qu’il est nouveau sur le marché – par conséquent, il a moins de bibliothèques et très peu d’informations disponibles en ligne.

R contre. SAS

SAS est un ensemble d’outils logiciels statistiques créés et gérés par l’institut SAS.

Cette suite logicielle est idéale pour l’analyse prédictive des données, l’informatique décisionnelle, l’analyse multivariée, les enquêtes criminelles, l’analyse avancée et la gestion des données.

SAS est similaire à R à bien des égards, ce qui en fait une excellente alternative.

Par exemple, il a été lancé pour la première fois en 1976, ce qui en fait une centrale électrique pour de vastes informations. Il est également facile à apprendre et à déboguer, est livré avec une belle interface graphique et fournit une belle sortie.

SAS est plus difficile que R car c’est un langage procédural nécessitant plus de lignes de code.

Le principal inconvénient est que SAS est une suite logicielle payante.

Par conséquent, R pourrait être votre meilleure option si vous recherchez une suite gratuite d’analyse prédictive des données.

Enfin, SAS manque de présentation graphique, un inconvénient majeur lors de la visualisation de l’analyse prédictive des données.

R contre. Rouiller

Rust est un langage de programmation multi-paradigmes open-source lancé en 2012.

Son compilateur est l’un des plus utilisés par les développeurs pour créer des logiciels efficaces et robustes.

De plus, Rust offre des performances stables et est très utile, en particulier lors de la création de programmes volumineux, grâce à sa sécurité mémoire garantie.

Il est compatible avec d’autres langages de programmation, tels que C et C++.

Contrairement à R, Rust est un langage de programmation à usage général.

Cela signifie qu’il se spécialise dans autre chose que l’analyse statistique. L’apprentissage de Rust peut prendre du temps en raison de sa complexité par rapport à R.

Par conséquent, R est le langage idéal pour l’analyse prédictive des données.

Premiers pas avec R

Si vous souhaitez apprendre R, voici quelques excellentes ressources que vous pouvez utiliser, à la fois gratuites et payantes.

Coursera

Coursera est un site Web éducatif en ligne qui couvre différents cours. Les établissements d’enseignement supérieur et les entreprises leaders du secteur élaborent la plupart des cours.

C’est un bon endroit pour commencer avec R, car la plupart des cours sont gratuits et de haute qualité.

Par exemple, ce cours de programmation R est développé par l’Université Johns Hopkins et compte plus de 21 000 avis :

  • Programmation R, Roger D. Peng, PhD

Youtube

YouTube propose une vaste bibliothèque de didacticiels de programmation R.

Les didacticiels vidéo sont faciles à suivre et vous offrent la possibilité d’apprendre directement auprès de développeurs expérimentés.

Un autre avantage des tutoriels YouTube est que vous pouvez les faire à votre rythme.

YouTube propose également des listes de lecture qui couvrent chaque sujet de manière approfondie avec des exemples.

Une bonne ressource YouTube pour apprendre R est une gracieuseté de FreeCodeCamp.org :

  • Tutoriel de programmation R – Apprenez les bases du calcul statistique

Udemy

Udemy propose des cours payants créés par des professionnels dans différentes langues. Il comprend une combinaison de didacticiels vidéo et textuels.

À la fin de chaque cours, les utilisateurs reçoivent des certificats.

L’un des principaux avantages d’Udemy est la flexibilité de ses cours.

L’un des cours les mieux notés sur Udemy a été produit par Ligency.

  • R Programmation AZ

Utilisation de R pour la collecte de données et la modélisation

Utilisation de R avec l’API Google Analytics pour les rapports

Google Analytics (GA) est un outil gratuit que les webmasters utilisent pour recueillir des informations utiles à partir de sites Web et d’applications.

Cependant, extraire des informations de la plate-forme pour plus d’analyse et de traitement de données est un obstacle.

Vous pouvez utiliser l’API Google Analytics pour exporter des données au format CSV ou les connecter à des plateformes de big data.

L’API aide les entreprises à exporter des données et à les fusionner avec d’autres données commerciales externes pour un traitement avancé. Il aide également à automatiser les requêtes et les rapports.

Bien que vous puissiez utiliser d’autres langages comme Python avec l’API GA, R dispose d’un package googleanalyticsR avancé.

C’est un package simple car il vous suffit d’installer R sur l’ordinateur et de personnaliser les requêtes déjà disponibles en ligne pour diverses tâches. Avec une expérience minimale en programmation R, vous pouvez extraire des données de GA et les envoyer à Google Sheets, ou les stocker localement au format CSV.

Avec ces données, vous pouvez souvent surmonter les problèmes de cardinalité des données lors de l’exportation de données directement depuis l’interface utilisateur de Google Analytics.

Si vous choisissez l’itinéraire Google Sheets, vous pouvez utiliser ces feuilles comme source de données pour créer des rapports Looker Studio (anciennement Data Studio) et accélérer les rapports de vos clients, réduisant ainsi les tâches inutiles.

Utilisation de R avec Google Search Console

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit proposé par Google qui montre les performances d’un site Web lors de la recherche.

Vous pouvez l’utiliser pour vérifier le nombre d’impressions, de clics et la position de classement de la page.

Les statisticiens avancés peuvent connecter Google Search Console à R pour un traitement approfondi des données ou une intégration avec d’autres plates-formes telles que CRM et Big Data.

Pour connecter la console de recherche à R, vous devez utiliser la bibliothèque searchConsoleR.

La collecte de données GSC via R peut être utilisée pour exporter et catégoriser les requêtes de recherche de GSC avec GPT-3, extraire les données GSC à grande échelle avec un filtrage réduit et envoyer des demandes d’indexation par lots via l’API d’indexation (pour des types de page spécifiques).

Comment utiliser l’API GSC avec R

Voir les étapes ci-dessous :

  1. Téléchargez et installez R studio (lien de téléchargement CRAN).
  2. Installez les deux packages R appelés searchConsoleR à l’aide de la commande suivante install.packages(« searchConsoleR »)
  3. Chargez le paquet en utilisant la bibliothèque() commande c’est-à-dire bibliothèque (« searchConsoleR »)
  4. Charger OAth 2.0 en utilisantg scr_auth() commande. Cela ouvrira automatiquement la page de connexion Google. Connectez-vous en utilisant vos informations d’identification pour terminer la connexion de Google Search Console à R.
  5. Utilisez les commandes de le référentiel GitHub officiel de searchConsolery pour accéder aux données de votre console de recherche à l’aide de R.

L’extraction de requêtes via l’API, par petits lots, vous permettra également d’extraire un ensemble de données plus volumineux et plus précis par rapport au filtrage dans l’interface utilisateur de la console de recherche Google et à l’exportation vers Google Sheets.

Comme avec Google Analytics, vous pouvez ensuite utiliser Google Sheet comme source de données pour Looker Studio et automatiser les rapports hebdomadaires ou mensuels sur l’état des impressions, des clics et de l’indexation.

Conclusion

Alors que l’industrie du référencement se concentre beaucoup sur Python et sur la manière dont il peut être utilisé pour une variété de cas d’utilisation, de l’extraction de données au scraping SERP, je pense que R est un langage puissant à apprendre et à utiliser pour l’analyse de données et la modélisation.

Lorsque vous utilisez R pour extraire des éléments tels que Google Auto Suggest, les PAA ou comme vérification de classement ad hoc, vous voudrez peut-être investir.

Davantage de ressources:

  • Une introduction à Python et à l’apprentissage automatique pour le référencement technique
  • Codage pour le référencement : 10 façons dont les compétences en codage peuvent améliorer les efforts de référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : milliards de photos/Shutterstock

L’état du référencement avec Ben Steele de SEJ [Podcast]

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Vous souhaitez augmenter votre ROI et améliorer votre stratégie SEO ?

Comment le référencement va-t-il évoluer dans l’année à venir ? Quels sont les plus grands défis et menaces ?

Ben Steele de SEJ m’a rejoint sur le SEJ Show pour discuter des conclusions de la deuxième étude annuelle sur l’état du référencement de SEJ, qui comprend les tendances émergentes dans le monde du référencement et peut aider les entreprises à planifier pour 2023 et au-delà.

Tant que les gens auront besoin de trouver des choses, il y aura du référencement. Cela explique pourquoi cette industrie a connu une telle croissance, même avec les bouleversements des dernières années et les problèmes économiques à l’horizon. –Ben Steele, 12:34

Les formes de marketing organique ou de marketing à la performance, telles que le référencement et le marketing d’affiliation, sont passées des perspectives de dotation en personnel et d’investissement. –Loren Baker, 14:31

Si vous vous concentrez sur cet élément d’automatisation, vous risquez de manquer sa valeur réelle, ce qui vous permet de ne rien faire sur certaines choses qui n’ont pas autant d’importance et de vous concentrer sur la création de contenu qui résonne avec votre spectateurs –Ben Steele, 31:11

[00:00] – À propos de Ben.
[06:49] – Quel est le deuxième State of SEO annuel ?
[09:59] – Nombre de répondants impliqués dans l’enquête.
[10:25] – Des découvertes préliminaires qui ressortaient.
[16:09] – Locales avec les salaires les plus élevés pour le référencement.
[18:20] – Là où les professionnels du référencement se sont concentrés cette année.
[22:31] – Métriques SEO pour suivre le succès.
[32:40] – Facteurs émergents importants dans le référencement au cours des deux prochaines années.
[41:33] – Difficultés dans la planification des ebooks.
[43:34] – La différence entre un ebook et un livre blanc.

Ressources citées :

État du référencement – https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo-performance/

Les livres électroniques sont une bête intéressante car ils présentent des difficultés et des avantages uniques. Le problème unique le plus important est qu’ils nécessitent beaucoup d’adhésions. J’entends par là qu’ils ont besoin de quelqu’un qui ait non seulement le temps de s’asseoir et de le lire, mais aussi de passer par le processus de découverte et de décision de le télécharger. –Ben Steele, 37:55

Les gens reviennent à l’essentiel, poussés par les mises à jour de Google au cours des deux dernières années. –Ben Steele, 19:40

Oui, les classements, c’est bien, mais c’est bien mieux d’avoir un retour sur investissement là où les gens achètent ou cliquent. –Loren Baker, 28:16

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Ben Steele :

Ben Steele, rédacteur en chef chez SEJ, est un expert en contenu numérique. Il n’a pas voulu être un stratège SEO. Pourtant, après avoir acquis les compétences nécessaires à son travail et les avoir combinées à des recherches autonomes sur le marketing numérique, il a découvert que c’était là que résidait sa véritable passion.

Son expérience théâtrale professionnelle l’a également aidé à développer une éthique de travail et des compétences en leadership, entre autres facteurs souples comme la créativité.

Ben travaille maintenant sur les ebooks de SEJ, où il offre toujours de nouvelles idées et recommandations pour la stratégie de contenu. Grâce à son travail dans le référencement, il canalise l’expérience, le voyage ou l’expression humaine en quelque chose que les autres peuvent apprendre.

Connectez-vous avec Ben sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/writerbensteele/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/BennyJamminS

7 façons d’améliorer le référencement local et d’attirer de nouvelles entreprises

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Il y a une grande différence entre le fonctionnement du référencement organique standard et la manière dont nous devrions aborder le référencement local.

Non seulement l’intention du chercheur est probablement différente, mais les algorithmes utilisés par Google pour afficher le pack de cartes diffèrent des principaux algorithmes organiques.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment gagner de nouveaux clients et améliorer votre visibilité grâce au référencement local.

Meilleures façons d’améliorer votre référencement local

1. Gardez un œil sur les questions-réponses sur le profil d’entreprise Google de vos concurrents

Le profil d’entreprise Google (GBP) a une excellente fonction qui peut faire des merveilles pour développer de nouvelles entreprises – la fonction de questions et réponses.

Si vous l’utilisez bien pour votre propre organisation, cela peut aider à convertir des clients qui seraient autrement sur la clôture.

Mais ne vous arrêtez pas là. Passez également du temps à rechercher les questions-réponses de vos concurrents. Voyez ce que vos clients potentiels demandent aux autres dans votre secteur.

Comment fonctionnent les questions-réponses sur le GBP

Sur votre profil d’entreprise Google, vous remarquerez peut-être un bouton « Poser une question ». Une fois cliqué, les utilisateurs sont redirigés vers un écran qui leur permet de soumettre une question.

Ce bit suivant est la clé. La question n’est pas soumise au propriétaire du profil. Il est soumis au profil. Cela signifie qu’il est visible par toute personne qui voit une fiche de profil d’entreprise Google.

Une fois qu’une question a été publiée sur la liste des profils d’entreprise Google de vos concurrents, vous pourrez la voir.

Et une fois que la question est répondue, cette information – et l’engagement – est là pour tous à l’avenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ces questions sont un excellent moyen d’encourager de nouvelles activités auprès des chercheurs locaux. Les questions sont susceptibles d’être posées par des personnes qui n’ont jamais visité cette entreprise auparavant, mais qui font partie de votre marché cible.

Ils sont déjà en contact avec la marque mais ont besoin d’un peu plus d’informations avant de s’engager dans une visite.

Pour votre propre annonce

Sur votre propre GBP, vous pouvez profiter de cette opportunité pour converser avec un consommateur local potentiel qui est loin dans l’entonnoir de conversion.

S’ils en sont au stade où ils vous ont trouvé et vous considèrent suffisamment pour poser des questions, une réponse réfléchie peut suffire à les voir franchir vos portes.

Sur la liste d’un concurrent

Examinez les questions que se posent les clients et clients potentiels de vos concurrents. Utilisez-le pour mieux remplir les informations sur votre propre profil et votre site Web.

Si vous remarquez que de nombreuses questions sont posées sur la disponibilité de pizzas sans gluten dans d’autres pizzerias de votre région, par exemple, vous voulez vous assurer de mettre en évidence vos produits sans gluten sur votre site et votre annonce.

Ce type de recherche peut vous permettre de garder une longueur d’avance sur vos concurrents locaux, surtout si les questions qui leur ont été posées ont un ton légèrement négatif.

Réfléchissez à cette question : « Jouez-vous toujours de la musique forte ? »

Si un client potentiel d’un restaurant voit cette question posée à une autre entreprise, cela lui fait immédiatement réfléchir à l’environnement dans lequel il mangera son repas.

Cela peut les amener à se demander s’ils pourront vraiment profiter du rattrapage avec leurs amis autour d’un repas comme ils l’ont prévu.

Répondez aux questions posées à vos concurrents sur votre propre site Web et GBP avant que quiconque ne le demande. Indiquez dans votre description que les clients apprécieront un repas accompagné d’une musique d’ambiance relaxante.

Cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents pour gagner de nouvelles affaires dans votre zone géographique.

Lorsque vous répondez de manière proactive à la question d’un client potentiel avant même qu’il n’ait à la poser, vous démontrez que vous comprenez ses besoins et ses désirs.

2. Ajustez une liste de produits Google pour obtenir plus d’exposition

Google permet aux entreprises disposant de GBP de télécharger les détails des produits qu’elles proposent. Cela peut être vu par les clients potentiels sur les résultats de recherche mobiles et de bureau.

Les annonces apparaissent dans le GBP sous forme de carrousel sur Maps et à la fois dans un carrousel et sous le Des produits onglet dans la recherche.

Les deux formats permettent aux utilisateurs de cliquer sur les fiches produits pour plus de détails, d’appeler ou de visiter le site Web.

Comment fonctionnent les listes de produits en GBP

Le téléchargement de vos produits sur un profil d’entreprise Google est devenu plus simple. Google a publié une nouvelle façon de procéder appelée « Pointy ». Pointy est un appareil qui se branche entre le lecteur de code-barres et l’appareil du point de vente. Au fur et à mesure que les produits sont scannés, Pointy les ajoute à Google.

Il s’agit d’un moyen rapide de télécharger votre inventaire de produits sur votre profil d’entreprise Google. Il existe cependant des restrictions à ce sujet, car Pointy n’est disponible que dans certains pays et ne convient pas non plus aux produits sans code-barres (bouquets de fleurs, par exemple).

Il est toujours possible de télécharger des produits manuellement. Connectez-vous simplement à votre profil et cliquez sur Modifier le profil > Produits > Ajouter un produit.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Vous cherchez peut-être à mettre en valeur certains produits plutôt que d’autres pour diverses raisons. Vous pouvez avoir un surplus de stock dans l’un de vos emplacements, par exemple.

Mettre ce stock au premier plan de la liste en livres sterling de cet emplacement aidera à alerter les clients locaux. Cela vous permettra de cibler davantage des produits spécifiques vers des publics pertinents, en fonction de leur emplacement.

Par exemple, les produits de saison peuvent être mieux servis en premier. Peut-être que l’emplacement géographique de votre atelier de réparation automobile est défini pour une rafale de neige hors saison. Modifiez vos listes de pneus neige pour les amener au début du carrousel.

Cela pourrait améliorer la visibilité de votre produit au bon moment pour qu’un nouveau client dans votre emplacement cible puisse le voir.

3. Utilisez les messages commerciaux de Google pendant que vous le pouvez

Le profil d’entreprise Google peut inclure une fonctionnalité permettant aux entreprises de correspondre avec les clients directement à partir des SERP.

Lorsqu’il est activé, GBP affichera un Message bouton sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour démarrer la messagerie directe avec l’entreprise.

Comment fonctionnent les messages commerciaux GBP

Cette fonctionnalité existe depuis 2017 dans Google Business Profile et depuis 2018 dans Google Maps. Cependant, il n’est arrivé que récemment sur le bureau.

Si vous êtes propriétaire d’un GBP, vous devriez voir l’option dans votre tableau de bord de bureau pour Activer la messagerie sous le messages languette.

Google My Business Activez l'option de messagerie.

Vous pouvez ensuite définir des éléments tels qu’un répondeur automatique initial à envoyer lorsqu’un visiteur envoie un message pour la première fois que vous utilisez ce service.

Pour vous assurer que le service est opportun, Google vous recommande de répondre à tous les messages dans les 24 heures.

Si vous ne le faites pas, Google peut désactiver le service de messagerie sur votre compte. Vos temps de réponse peuvent également s’afficher dans la recherche Google et sur Maps.

Google peut afficher « Répond généralement en quelques minutes », « Répond généralement en quelques heures », « Répond généralement en un jour » ou « Répond généralement en quelques jours », en fonction de votre temps de réponse moyen.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Tout le monde n’a pas le temps (ou l’envie) d’appeler une entreprise avec laquelle il ne s’est pas encore engagé. Permettre aux clients locaux potentiels de vous envoyer des messages directement depuis votre GBP est un excellent moyen de rationaliser les conversations avec eux.

Si vous répondez rapidement, vos chances de conversion de ce client potentiel sont considérablement augmentées.

Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui n’utilisent peut-être pas de centres d’appels ou de messagerie centralisés. Cela peut être un autre point de contact qui montre la personnalisation de l’entreprise en fonction de l’emplacement où se trouve le consommateur.

Considérez les offres, les services et le ton de la voix qui pourraient être les plus appropriés pour vos clients dans cette zone géographique particulière. C’est l’occasion pour vous de souligner à nouveau à quel point vous connaissez bien vos clients.

Utilisez le nom local de la région dans laquelle se trouve votre entreprise. Parlez des événements et des organismes de bienfaisance spécifiques que vous soutenez dans la région.

Toute indication supplémentaire que votre entreprise sert spécifiquement la population locale peut aider à renforcer votre pertinence pour le client potentiel qui vous a contacté.

Maintenant que la fonctionnalité est disponible dans un si large éventail d’endroits sur le Web, ce serait une occasion perdue de ne pas interagir avec vos clients potentiels de cette manière.

4. Mettez à jour votre GBP avec tous les attributs pertinents nouvellement disponibles

Google continue de mettre à jour les fonctionnalités disponibles via sa propriété Google Business Profile. Assurez-vous de garder votre liste entièrement remplie avec les attributs pertinents au fur et à mesure qu’ils deviennent disponibles.

Comment fonctionnent les nouveaux attributs

Google ajoute fréquemment des fonctionnalités au profil d’entreprise Google que votre entreprise peut être autorisée à utiliser. Cependant, toutes les nouvelles fonctionnalités ne sont pas disponibles pour tous les types d’entreprises.

L’accès aux nouvelles mises à jour dépend de la catégorie définie comme principale en GBP.

Pour vous tenir au courant des nouvelles fonctionnalités disponibles et des personnes éligibles, visitez la page des annonces GBP de Google.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Avec toute nouvelle modification apportée au profil d’entreprise Google, l’adoption précoce vous placera en tête du peloton. Bien que ces attributs n’affectent pas nécessairement votre classement dans le pack de cartes, ils peuvent rendre votre entreprise plus attrayante pour les clients locaux potentiels.

Par exemple, les attributs peuvent inclure des détails sur la propriété de l’entreprise. Par exemple, il est possible d’inclure des attributs tels que « appartenant à des femmes » et « appartenant à des Noirs » à votre profil d’entreprise.

Google a également introduit la possibilité d’indiquer le soutien d’une entreprise à la communauté LGBTQ+ via des attributs « LGBTQ+ friendly ».

Une entreprise montrant qu’elle est inclusive et soutient les groupes minoritaires peut aider les membres de ces groupes à se sentir les bienvenus. Pour certaines personnes, savoir qu’elles seront les bienvenues dans une entreprise peut faire la différence entre leur visite au lieu d’un concurrent dont le soutien n’est pas garanti.

Attribut de prise en charge LGBTQ +

5. Rejoignez les marchés et les forums locaux

La clé pour bien commercialiser votre entreprise locale est de comprendre ce que votre public recherche. Une excellente façon de comprendre votre marché cible est de passer du temps là où il se trouve.

Cela inclut en ligne.

Assurez-vous d’enregistrer votre entreprise dans les annuaires et forums locaux. Ce n’est pas tant pour l’avantage de la citation traditionnelle. C’est ainsi que vous pouvez être parmi vos clients potentiels, entendre de quoi ils parlent.

Comment fonctionnent les places de marché locales et les forums

Marchés en ligne

Recherchez sur des plateformes comme Facebook des places de marché pertinentes pour votre emplacement et vos produits. Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous engager avec le public pour en savoir plus sur qui il est et à quoi il réagit.

Par exemple, si vous vendez des produits artisanaux créés localement dans votre magasin, vous pouvez avoir une idée du prix que votre public est prêt à payer pour des produits en voyant à quels articles similaires sont vendus sur le marché Facebook de votre ville.

En observant ce que votre public local dit sur les prix, la qualité, l’expédition et l’approvisionnement des produits, vous pouvez commencer à mieux comprendre les préférences de votre public.

Forums

Si vous êtes une pizzeria locale, vous feriez bien de rejoindre les sous-reddits Reddit de votre ville et de lire les discussions qui parlent des restaurants de votre région.

Que dit votre public local de votre concurrence ? En ont-ils marre des pizzerias et veulent-ils vraiment que quelqu’un apporte quelque chose de nouveau dans la région ?

Peut-être sont-ils enthousiasmés par les magasins indépendants locaux et souhaitent-ils davantage les soutenir.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Ce type d’informations peut vous aider à personnaliser votre stratégie de marketing de recherche, votre ton de voix, etc.

Allez dans des endroits où les membres de votre public cible parlent librement de votre région. Découvrez ce qu’ils attendent de leurs entreprises locales.

Si vous vous sentez courageux, vous pouvez même interagir avec votre public sur ces plateformes. Cela doit être fait avec sensibilité et authenticité.

La plupart des gens ne veulent pas être minés pour obtenir des informations sans leur consentement. Soyez ouvert et honnête lorsque vous demandez des commentaires sur ces sites.

Plus vous pouvez regarder et apprendre de votre public, plus vous êtes susceptible d’être en mesure d’offrir des produits et services auxquels ils répondront bien.

6. Ne négligez pas Bing, DuckDuckGo et autres

Google n’est pas le seul moteur de recherche dont vous devez vous préoccuper. Il y en a d’autres aussi, qui pourraient être le premier port d’escale pour les utilisateurs à la recherche d’informations sur les entreprises locales.

Comment fonctionnent les autres moteurs de recherche

Vous pouvez voir la grande majorité du trafic organique vers votre site provenant de Google. N’oubliez pas que vous ne suivez peut-être pas toutes les façons dont les clients vous découvrent via la recherche.

Votre profil affiché dans les SERPs peut ne pas générer de clic. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans votre programme d’analyse Web.

Ainsi, à moins que vous ne mesuriez les impressions sur différents moteurs de recherche, vous ne saurez pas que votre entreprise a été vue sur Bing ou DuckDuckGo.

Les cartes de DuckDuckGo sont alimentées par Apple Maps. Par conséquent, si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le pack de cartes locales DuckDuckGo, vous devrez configurer votre entreprise avec un profil Apple Maps Connect.

De même, Bing utilise Bing Places pour alimenter sa fonctionnalité de carte locale. La configuration et l’optimisation d’une fiche de profil d’entreprise Google ne vous aideront pas à augmenter la visibilité organique sur Bing.

Nous constatons une augmentation de la popularité des autres moteurs de recherche au fil du temps, et pour certains endroits, Google n’est pas le principal moteur de recherche utilisé.

Si vous avez des magasins physiques ou des sites commerciaux en dehors des États-Unis, vous devez rechercher quels moteurs de recherche sont également populaires dans ces régions.

Assurez-vous d’utiliser la fonctionnalité de carte locale de ces autres moteurs de recherche.

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Encore une fois, être là où vos concurrents ne sont pas vous mettra en bonne position.

Si vos concurrents n’apparaissent pas dans les résultats d’Apple Maps dans DuckDuckGo, vous aurez beaucoup plus de chances de gagner les affaires des chercheurs locaux utilisant cette plate-forme.

7. Gardez un œil sur votre réputation

Vous surveillez peut-être de près les avis laissés sur des sites comme TripAdvisor. Vous consultez même régulièrement votre propre fiche de profil d’entreprise Google.

Mais restez-vous au courant de certains des autres endroits des SERP qui pourraient donner aux clients potentiels une vision extérieure de votre entreprise ?

Comment fonctionne la surveillance de la réputation

Requêtes de recherche locales en haut et au milieu de l’entonnoir, telles que [car mechanic telford]peut ramener une variété de fonctionnalités dans les SERP.

Sites d’examen et d’annuaire bien en vue

Jetez un oeil à ce résultat SERP:

Sites d'examen et d'annuaire bien en vue

Le carrousel supérieur répertorie les grands répertoires, les sites de médias sociaux et les répertoires de niche. Cela permet aux clients potentiels d’accéder à des informations sur votre entreprise – et potentiellement même à des avis – sur des sites que vous ne consultez peut-être même pas.

Mis à part les données inexactes sur votre entreprise que ces sites peuvent contenir, qu’ont dit de vous des clients, d’anciens employés ou même des concurrents ?

Étant donné que les liens vers ces sites apparaissent comme la première fonctionnalité dans les SERP de Google pour cette requête, il va de soi qu’ils peuvent obtenir une grande visibilité de la part de vos clients potentiels.

Les gens demandent aussi

Si les clients sont en train de restreindre leur choix d’entreprises, ils peuvent commencer à rechercher des informations spécifiques sur ces entreprises. Cela peut souvent déclencher l’apparition d’une fonctionnalité « Les gens demandent aussi ».

Lors de la recherche de [is (name of a mechanic) in Telford any good]la boîte PAA suivante est apparue, parlant spécifiquement de cette marque.

PAA pour la marque de mécanicien automobile.

Cette première question « Les gens demandent aussi » est « pourquoi est-ce que [brand] si cher? » Cela n’inspire pas beaucoup de confiance dans le rapport qualité-prix de ce mécanicien particulier.

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour contrôler les questions qui apparaissent dans la section « Les gens demandent aussi », il est important d’essayer d’influencer la perception de ceux qui peuvent cliquer sur cette question.

Rédigez une page traitant de cette question et essayez de la classer. De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre entreprise locale cliquera sur cette question, elle verra au moins votre réponse concernant « le service de qualité », « ne pas faire de compromis en utilisant des pièces bon marché » et « des techniciens hautement qualifiés que vous payez bien pour leur compétence. »

Comment cela aide-t-il à créer de nouvelles affaires ?

Il est essentiel de se rappeler que ce qu’un client potentiel voit à votre sujet peut ne pas être uniquement les informations que vous écrivez sur votre site Web ou sur les fiches de votre profil d’entreprise Google.

Ce ne sont peut-être même pas les avis laissés sur les sites que vous surveillez de près et auxquels vous répondez.

Un client potentiel sera fortement influencé par les opinions et les expériences des autres sur votre entreprise. Les entreprises locales ont tendance à attirer beaucoup d’avis car elles sont promues par des sites qui les encouragent à partir.

Une perception négative de votre entreprise fera probablement la différence entre gagner ou perdre un nouveau client.

Surveillez toujours les SERP autour de vos principaux termes de recherche générateurs de leads. Identifiez où les perceptions négatives de votre entreprise pourraient se former.

Conclusion

Vous devez prendre en compte de nombreux aspects du référencement si vous voulez que votre entreprise réussisse auprès de votre public local.

La façon dont votre site Web apparaît pour les recherches avec une intention locale dans Google Maps et les SERP standard peut faire ou défaire votre entreprise.

Si vous voulez que votre entreprise physique réussisse en ligne, assurez-vous de développer une solide stratégie de référencement local.

Davantage de ressources:

  • SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
  • 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale

Image en vedette : Rido/Shutterstock

Une nouvelle ère de recherche Google : ce que cela signifie pour le référencement

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Google change non seulement la façon dont il présente les informations aux utilisateurs et met à jour les algorithmes, mais la façon dont les utilisateurs recherchent change également.

Les meilleures pratiques de référencement changent chaque année, il est donc préférable de suivre ce que signifie optimiser correctement un site Web aujourd’hui.

Signaux d’authenticité et d’utilité

Google a publié cinq mises à jour d’avis de produits depuis avril 2021.

Les directives associées que Google a publiées pour la rédaction d’avis sur les produits recommandent des facteurs spécifiques sur la page qui doivent exister pour que la page soit classée pour les requêtes de recherche liées aux avis sur les produits.

Il s’agit d’un changement extraordinaire dans la façon dont les sites sont classés. Google a redéfini ce que cela signifie pour une page Web d’être pertinente pour une requête de recherche.

La définition de la pertinence signifiait simplement qu’une page Web devait porter sur ce que l’utilisateur recherchait, dans ce cas, des avis sur les produits.

Les avis sur les produits étaient généralement considérés comme exprimant une opinion sur un produit, comparant les caractéristiques du produit au coût et exprimant un jugement si quelque chose vaut la peine d’être acheté ou non.

Mais maintenant, il ne suffit plus qu’une page Web évalue un produit. Il doit également être authentique et utile. C’est un grand changement dans la façon dont les sites sont classés.

Voici deux facteurs de classement Google pour les avis sur les produits introduits en décembre 2021 :

« … nous introduisons deux nouvelles meilleures pratiques pour les avis sur les produits, qui prendront effet dans une future mise à jour.

  • Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l’authenticité de votre avis.
  • Envisagez d’inclure des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix, si cela a du sens pour votre site.

Google les appelle les « meilleures pratiques » mais dit aussi qu’elles « prendront effet », ce qui implique que c’est quelque chose dans l’algorithme qui recherche ces deux qualités.

Le premier signal concerne l’authenticité de l’avis sur le produit.

Le deuxième signal est spécifique aux sites qui ne vendent pas les produits évalués, et il s’agit d’être utile aux visiteurs du site en leur donnant plusieurs magasins pour acheter un produit.

L’authenticité et l’utilité en tant que signaux de pertinence constituent un énorme changement pour le référencement.

La recherche est de plus en plus contextuelle

Le contexte est le cadre dans lequel quelque chose est dit ou fait, qui donne un sens à ces actions ou paramètres.

Le contexte d’une recherche peut influencer les résultats de la recherche.

Ce qui se passe, c’est que Google redéfinit ce que signifie être pertinent en comprenant le contexte de l’utilisateur.

Lorsqu’un utilisateur recherche [pizza], Google n’affiche pas de recettes de pizza ; il montre les pizzerias locales.

Google définit la signification de l’expression mot clé « pizza » en fonction du contexte de l’utilisateur, qui comprend l’emplacement géographique de cet utilisateur.

Un autre contexte qui influence les résultats de la recherche est l’actualité, qui peut modifier le sens d’une expression de recherche. Cela fait partie de ce que l’on appelle l’algorithme Freshness.

L’algorithme Freshness prend en compte les facteurs temporels qui peuvent modifier le sens d’une phrase de recherche, et cela influence les sites Web affichés.

Ce sont donc les contextes géographiques et temporels qui influencent ce que signifie être pertinent pour une requête de recherche.

La recherche porte de plus en plus sur des sujets

Comme indiqué dans la discussion sur la mise à jour 2013 de Hummingbird, Google s’éloigne de plus en plus des mots-clés et se tourne davantage vers la compréhension des multiples significations inhérentes aux requêtes de recherche.

Google redéfinit également la pertinence à travers le concept de sujets.

Lorsqu’une personne effectue une recherche avec le mot-clé [mustang]le sens le plus probable est l’automobile, n’est-ce pas ?

Capture d'écran des SERP de Mustang

Dans la capture d’écran ci-dessus, Google répertorie plusieurs sujets liés à l’automobile Ford Mustang.

  • Aperçu.
  • Images.
  • À vendre.
  • Prix.
  • Performance.
  • Moteur.
  • Mise en charge.
  • Nouvelles.
  • Commentaires.
  • Spécifications.
  • Configurations.

En cliquant sur l’un des sujets énumérés ci-dessus, vous obtenez un résultat de recherche différent.

Certains des sites les mieux classés apparaissent sur différents sujets car ils sont pertinents pour plusieurs sujets. Quelque chose à penser, non?

Capture d'écran de Ford Mustang Mach-E

En 2018, Danny Sullivan de Google a tweeté sur un moyen de modifier les résultats de recherche en sujetqui sont les boutons de sujet que nous venons de passer en revue ci-dessus.

Dany tweeté:

« Une nouvelle façon dynamique de modifier rapidement les résultats est à venir, comme la façon dont vous pouvez basculer pour changer rapidement les races de chiens.

Ceci est alimenté par la couche thématique, un moyen de tirer parti de la façon dont le Knowledge Graph connaît les personnes, les lieux et les choses dans les sujets.

Couche de sujet

Google a publié un article de blog sur ces changements et en a discuté dans la section intitulée Organisation dynamique des résultats de recherche.

Dans l’article, Google explique qu’il organise certaines recherches en les sujets et sous-thèmes.

« Chaque parcours de recherche est différent, et surtout si vous n’êtes pas familier avec le sujet, il n’est pas toujours clair quelle devrait être votre prochaine recherche pour vous aider à en savoir plus.

Nous introduisons donc une nouvelle façon d’organiser dynamiquement les résultats de recherche qui vous aide à déterminer plus facilement les informations à explorer ensuite.

Capture d'écran des résultats de recherche organisés dynamiquement

People Also Ask (PAA) est un moyen pour Google d’aider les utilisateurs à accéder aux informations qu’ils recherchent, en particulier lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec une phrase clé vague, comme CBD.

Les requêtes répertoriées dans le PAA sont des sujets.

Les gens aiment les considérer comme des expressions de mots clés, mais ce sont plus que des mots clés. Elles sont les sujets pour la page Web de contenu.

Capture d'écran de Les gens demandent aussi

En cliquant sur le premier sujet, « Le CBD fait-il quelque chose ?» révèle un article sur le sujet de savoir si les produits CBD fonctionnent.

En cliquant sur le premier sujet,

Certaines personnes et certains outils aiment utiliser chaque boîte à suggestions People Also Ask comme mots-clés à utiliser dans un seul article complet.

Mais ce qui manque dans cette approche, c’est que chaque suggestion individuelle est un sujet unique pour un article.

Parce que Google aime classer un contenu précis, on aurait plus de chance de créer du contenu pour chaque sujet plutôt qu’une page géante de contenu sur plusieurs sujets puisqu’une page géante n’est pas particulièrement précise.

L’accent mis par Google sur les sujets se poursuit.

Le 28 septembre 2022, Google a introduit de nouvelles façons de créer des requêtes de recherche par sujet.

À emporter : l’accent mis par Google sur les sujets

Les mots clés sont importants car l’utilisation appropriée des expressions de mots clés correctes aidera le contenu à se connecter avec les utilisateurs qui utilisent ces mots clés lors de la recherche de réponses ou d’informations.

Les utilisateurs avancés ont tendance à utiliser plus de jargon, et les utilisateurs moins avancés qui ont moins de connaissances utiliseront des termes plus généraux.

Compte tenu de cette compréhension, il est important de garder à l’esprit que Google comprend le monde en termes de sujets et non d’expressions de mots clés.

Lorsque Google consulte une page, il comprend la page au niveau « De quoi parle cette page ? Quel est le sujet? »

Le contenu peut sembler non naturel lorsque l’auteur du contenu se concentre sur les mots-clés, à mon avis.

Cela se produit parce qu’un article axé sur les mots clés a tendance à serpenter lorsque l’auteur essaie de bourrer l’article avec les expressions de mots clés ciblées, se répétant parfois.

Le contenu axé sur les mots-clés ne semble pas naturel car l’auteur a du mal à créer des phrases qui incluent les mots-clés.

Une meilleure façon de créer du contenu, à mon avis, est de se concentrer sur les sujets (ainsi que sur l’utilité !).

Pertinence et catégorie de sujet

Pour certains types de requêtes de recherche, Google peut classer des sites appartenant à une catégorie de sites.

Il existe un brevet de 2015 nommé Re-ranking resources based on categorical quality qui décrit un moyen de classer les pages Web selon que la catégorie du contenu correspond à la catégorie impliquée par la requête de recherche.

Je pense que ce brevet peut être lié à la mise à jour Google d’août 2018 connue sous le nom de Medic Update.

Il s’appelait Medic Update car il affectait sensiblement la catégorie des sites Web de santé.

Ce brevet représente un changement révolutionnaire dans la façon dont Google détermine ce qui est pertinent pour certaines requêtes et explique comment il reclassera les résultats de recherche en fonction de l’appartenance ou non d’un site Web à une catégorie de sujet.

Le brevet de Google décrit d’abord deux types de recherches : informationnelle et navigationnelle.

Une recherche d’information est une recherche à laquelle plusieurs types de sites peuvent répondre. Google utilise des exemples de requêtes sur le football et les voyages dans l’espace comme types de recherches à caractère informatif.

Il note ensuite que les requêtes de navigation se produisent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en utilisant le nom d’un site, comme YouTube.

Ensuite, il s’agit du brevet, qui est un type de requête de recherche pertinente pour une catégorie d’informations.

Le brevet dit :

« Parfois, cependant, les utilisateurs peuvent avoir un intérêt particulier pour une catégorie d’informations pour laquelle il existe un certain nombre de ressources bien desservies. »

C’est pourquoi le brevet s’appelle « Re-classer les ressources en fonction de la qualité catégorique » et dans le résumé (la description du brevet) qu’il indique, il s’agit de « re-classer les ressources pour les requêtes catégorielles ».

Le mot « Ccatégorique» est utilisé dans le sens de quelque chose appartenant à une catégorie.

Une description simple de ce brevet est qu’il classera une requête de recherche, puis appliquera un filtre aux résultats de recherche basés sur les catégories auxquelles appartient une requête de recherche. C’est ce que veut dire le mot « reclasser.”

Le reclassement est un processus de classement des sites Web pour une requête de recherche, puis de sélection des meilleurs résultats en reclassant les résultats en fonction de critères supplémentaires.

Le passage suivant du brevet utilise les mots « état de qualité » et « Ressources.”

Dans le cadre de ce brevet, le «état de qualité» signifie la qualité d’appartenir à une catégorie.

UN « Ressource” est juste une page Web.

Il décrit d’abord deux scénarios de classement. Un classement régulier des sites Web (« classement de recherche ») et un autre classement appelé « classement de qualité » qui classe les pages appartenant à une « catégorie ».

N’oubliez pas que les ressources désignent une page Web et que la condition de qualité est la qualité d’appartenance à une catégorie.

Voici le passage important du brevet :

« En reclassant les résultats de la recherche pour un sous-ensemble approprié de ressources qui satisfont à une condition de qualité, le système de recherche fournit un ensemble de résultats de recherche qui répertorie les ressources appartenant à une catégorie selon un classement de qualité qui diffère du classement de recherche d’une ressource reçue. requête. »

Ensuite, il explique l’avantage de reclasser les résultats de recherche en fonction de la « qualité par rapport à la catégorie ».

« Étant donné que les résultats de la recherche sont fournis selon un classement basé, en partie, sur la qualité par rapport à la catégorie, les résultats de la recherche sont plus susceptibles de satisfaire le besoin d’information d’un utilisateur lorsque celui-ci émet une requête catégorique pour la catégorie. .”

Enfin, j’attire l’attention sur la section intitulée Description détaillée, où le brevet entre plus en détail.

Premièrement, il note que lorsque les utilisateurs ne connaissent pas grand-chose à une catégorie, ils auront tendance à ne pas utiliser le jargon typique de cette catégorie et à utiliser à la place des expressions « plus larges » ou plus générales.

« … lorsqu’un utilisateur en sait très peu sur la catégorie, les requêtes sont plus susceptibles d’être des requêtes plus larges.

En effet, un utilisateur peut ne pas avoir développé une compréhension de la catégorie et peut ne pas être au courant des sites Web et des ressources qui servent le mieux la catégorie.

Ensuite, le brevet indique qu’il prendra cette requête générale liée à une catégorie et la fera correspondre aux sites qui entrent dans cette catégorie.

Par exemple, si quelqu’un effectue une recherche sur le sujet de la douleur à l’estomac, Google peut faire correspondre cette requête à la catégorie des sites Web médicaux et reclasser les résultats de recherche les mieux classés pour n’afficher que les sites Web appartenant à la catégorie médicale des sites Web.

Le brevet explique :

« Les systèmes et méthodes décrits ci-dessous reclassent les ressources pour une requête catégorique large en fonction de leur qualité correspondante dans la catégorie à laquelle correspond la requête catégorique.

L’ensemble des résultats de recherche reclassés est plus susceptible d’afficher les sites Web et les ressources qui servent le mieux la catégorie.

Être pertinent signifie entrer dans une catégorie

Le but de ce brevet de 2015 est que Google a probablement changé ce que signifie être pertinent.

Par exemple, pour les requêtes médicales, Google classe les sites Web avec des facteurs de classement traditionnels tels que les liens et le contenu.

Mais ensuite, Google reclasse ces résultats de recherche en filtrant tous les sites qui ne rentrent pas dans la bonne catégorie pour cette requête de recherche.

Ce changement a été un changement radical pour Google en 2018, car cela signifiait que les sites de santé alternative qui se classaient pour les requêtes médicales ont cessé de se classer pour ces requêtes.

Ces sites ne faisaient pas partie de la catégorie médicale, ils faisaient partie de la catégorie santé alternative.

Google a déclaré que la mise à jour de 2018 ne ciblait pas les sites de santé ; c’était simplement plus perceptible dans cette verticale.

Cela signifie que ce changement s’applique également à un large éventail d’autres catégories.

Cela signifie que la signification de la pertinence pour certaines requêtes a changé. Il ne suffit pas d’avoir certains mots clés dans le contenu pour certaines verticales, le contenu doit également s’inscrire dans la bonne catégorie, décrite par le brevet comme la « qualité par rapport à la catégorie ».

Résultats de recherche précis et mots-clés

Les algorithmes de classement de recherche de Google sont progressivement devenus plus précis.

La précision dans les résultats de recherche est quelque chose qui a pris son envol après la mise à jour Hummingbird de Google en 2013.

Ce qui a rendu la recherche plus précise après la mise à jour de Hummingbird, c’est que Google n’utilisait pas tous les mots-clés dans une requête de recherche pour correspondre à ce qui se trouve sur une page Web.

Au lieu de cela, ce qui se passait, c’est que Google ignorait certains mots, en particulier dans les recherches de type langage naturel, et se concentrait sur ce que signifie réellement cette requête, puis utilisait cette compréhension pour faire correspondre la requête de recherche à une page Web.

La précision est quelque chose d’important à prendre en compte lorsque l’on considère comment référencer une page Web.

L’ingénieur Google (à l’époque) Matt Cutts a expliqué :

« Hummingbird est une réécriture de l’algorithme de recherche de base.

Juste pour mieux faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec les documents, en particulier pour les requêtes en langage naturel, vous savez que les requêtes s’allongent, elles contiennent plus de mots et parfois ces mots comptent et parfois non.

Cutts est à nouveau cité dans l’article ci-dessus développant l’idée de précision:

« … l’idée derrière Hummingbird est que si vous faites une requête, il peut s’agir d’une requête en langage naturel, et vous pouvez inclure un mot dont vous n’avez pas nécessairement besoin…

…Certains de ces mots n’ont pas autant d’importance.

Et auparavant, Google ne faisait correspondre que les mots de la requête.

Maintenant, nous commençons à dire lesquels sont réellement plus utiles et lesquels sont plus importants.

Ce fut le début de l’évolution de Google pour comprendre les sujets et ce que les utilisateurs veulent vraiment.

Plus important encore, l’accent mis par Google sur la précision reste et peut être vu dans leurs technologies de classement de plus en plus sophistiquées comme Google Lens, où Google peut classer les pages Web en fonction des utilisateurs recherchant avec des images de leurs téléphones portables.

Par exemple, on peut prendre un instantané d’un bogue qui se trouve sur le terrain et effectuer une recherche avec.

Précision dans l’intention de l’utilisateur

Un changement dans les moteurs de recherche datant d’environ 2012/2013 est l’utilisation croissante par Google de l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Google n’a pas annoncé l’introduction de l’intention de l’utilisateur dans les résultats de recherche.

Et le reportage d’une session de questions-réponses de juin 2011 entre Matt Cutts et Danny Sullivan où Cutts discute de l’intention de l’utilisateur est passé au-dessus de la tête des personnes qui l’ont signalé.

Dans les questions et réponses, Cutts explique comment Larry Page est venu le voir et lui a demandé pourquoi les résultats de la recherche pour [warm mangoes] n’étaient pas si bons.

Cutts s’est demandé quelle était l’intention de l’utilisateur pour cette recherche et a découvert quelques faits sur la façon dont les mangues chaudes mûrissent dans une boîte.

J’étais présent lors des questions-réponses et j’ai été époustouflé par l’ambition de Google d’intégrer l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Mais aucun des rapports de 2011 n’a compris comment le [warm mangoes] la recherche correspondait à ce dont parlait Cutts, même s’il a mentionné l’expression « l’intention de l’utilisateur.

Ainsi, cela a été rapporté comme une anecdote amusante sur les mangues chaudes.

Plus de 10 ans plus tard, tout le monde parle de l’intention de l’utilisateur.

Mais il y a une nouvelle compréhension de l’intention qui va au-delà de la compréhension actuelle de celle-ci.

C’est comprendre que l’intention de l’utilisateur est plus qu’informationnelle, transactionnelle, etc.

Ces catégories sont en fait très générales, et il existe en fait une manière plus nuancée de comprendre l’intention de l’utilisateur en comprenant les verbes utilisés dans les requêtes de recherche.

Dixon Jones du site d’outils d’optimisation de contenu Liens entrants partage son approche révolutionnaire pour comprendre l’intention de l’utilisateur :

« Les verbes modifient fondamentalement la recherche de mots clés.

Ma recommandation de meilleure pratique est d’abandonner la notion d' »intention de l’utilisateur » décrite comme « Intention informationnelle/navigationnelle/transactionnelle/commerciale ou locale ».

Boxer l’intention de l’utilisateur dans seulement quatre descriptions vagues n’est pas tout à fait exact.

L’intention d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche est beaucoup plus nuancée que d’essayer de faire l’une des quatre choses, c’est plus spécifique.

L’intention de l’utilisateur est bien mieux décrite en analysant les verbes.

La plupart des données de recherche de mots clés se concentrent sur des mots ou des phrases, sans comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui peut entraîner des erreurs fondamentales.

Par exemple, un site sur les chevaux peut effectuer une recherche par mot-clé qui trouve des volumes de recherche autour d’expressions comme « Mustang » ou même « Horse power », qui sont des sujets et des concepts entièrement différents, qui peuvent ou non être pertinents pour le sujet d’un site Web.

Voici le point clé : les mots générés par la recherche de mots clés ne sont pas spécifiquement pertinents pour ce que quelqu’un recherche sans un verbe dans la requête de recherche pour donner le contexte de recherche.

Les verbes « ride » et « mustang » suggèrent ensemble une signification et un public entièrement différents de ceux des verbes « drive » et « mustang ».

De plus, une expression comme « acheter une Mustang » n’est probablement pas pertinente pour un site Web de chevaux, car l’intention la plus populaire est liée à une automobile.

Sans aucune autre information sur l’utilisateur, vous ne pouvez pas savoir avec certitude autre que de faire une supposition basée sur l’intention la plus populaire.

Mais ce n’est encore qu’une supposition.

Google en sait peut-être plus sur l’utilisateur, sur la base de son historique de recherche, mais tout ce que vous pouvez faire en tant que SEO est d’être fidèle au sujet et à l’objectif de votre site Web.

Si vous commencez à écrire du contenu autour d’une phrase clé simplement parce que les volumes de recherche sont élevés, il est possible que le site perde son contexte au lieu de l’améliorer.

L’analyse des verbes dans la recherche de mots-clés est l’une des idées que nous avons recherchées sur InLinks.net.

L’utilisation d’algorithmes NLP peut aider à éliminer les suggestions de mots clés non pertinentes lorsque les entités et les verbes dans les requêtes de l’utilisateur sont vérifiés pour la proximité des sujets dans votre propre contenu.

Les requêtes de recherche ont évolué

Il est important de noter que Google continue de faire évoluer ce que signifie rechercher. Initialement, la recherche signifiait taper des mots sur un ordinateur de bureau ou portable.

Ensuite, il s’agissait de parler de ces requêtes dans un téléphone mobile.

Maintenant, il change pour inclure la recherche d’images via l’application Google Lens.

Par exemple, je voulais plus d’informations sur une bouteille de vin au magasin. J’en ai pris une photo et je l’ai soumise à Google Lens, qui a renvoyé des résultats de recherche sur ce vin.

Ce qui est remarquable dans l’évolution des requêtes de recherche, c’est que c’est Google qui est à l’origine de l’évolution en créant de nouvelles méthodes de recherche pour les utilisateurs, comme Google Lens.

Le 28 septembre 2022, Google a annoncé neuf nouvelles façons pour les utilisateurs d’effectuer des recherches d’achat.

Il a partagé :

« Aujourd’hui, lors de notre événement annuel Search On, nous avons annoncé neuf nouvelles façons de transformer votre façon d’acheter avec Google, en vous offrant une expérience d’achat plus immersive, informée et personnalisée.

Le moteur de cette expérience est le Shopping Graph, notre modèle amélioré par l’IA qui comprend désormais plus de 35 milliards de listes de produits, contre 24 milliards l’année dernière.

Et puis il y a la multi-recherche, une nouvelle façon de chercher :

Chaque modification de la façon dont les utilisateurs peuvent effectuer des recherches et de la façon dont Google présente les informations est une opportunité pour les entreprises de revendiquer une part des nouvelles façons de rechercher et d’être découvertes.

L’ancienne méthode des 10 lignes bleues est derrière nous depuis longtemps, alimentée par les changements technologiques.

C’est une nouvelle ère pour la recherche. Êtes-vous à jour?

Davantage de ressources:

  • Google annonce 5 changements à venir dans la recherche mobile
  • Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Masson/Shutterstock

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

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Chaque professionnel des relations publiques connaît le pouvoir du communiqué de presse.

Que vous lanciez un nouveau produit, annonciez une fusion ou que vous souhaitiez partager toute autre information notable, le communiqué de presse est un excellent moyen de diffuser cette information.

Mais cela a-t-il un impact sur vos efforts de référencement ?

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que les optimiseurs de moteur de recherche les utilisaient pour intégrer des mots-clés dans leurs sites. Est-ce que ça marche toujours ?

Et qui plus est, s’il existe un lien entre les classements de recherche et la qualité des communiqués de presse, comment franchir la frontière entre leur optimisation pour les moteurs de recherche et le respect des directives journalistiques ?

Évidemment, ce ne sont pas des questions simples à répondre, mais n’ayez pas peur ; nous sommes là pour vous guider.

Lisez la suite pour plus d’informations sur les communiqués de presse et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Vous savez probablement déjà qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle informant les journalistes d’un événement marquant.

Il vous permet de diffuser rapidement des informations (et d’aider à façonner le récit qui les entoure) à un réseau de journalistes, dans le but ultime de les faire figurer sur une plateforme d’informations réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud :

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud.

Comme vous pouvez le voir, ce communiqué de presse donne aux lecteurs un aperçu rapide de l’actualité dans un titre, étoffe cette information dans le sous-titre, puis plonge plus profondément dans les détails au fur et à mesure que l’article se poursuit.

Les étudiants et les journalistes débutants sont souvent chargés de les écrire dans ce que l’on appelle une «pyramide inversée», où les informations les plus importantes sont données à l’avance.

Au cas où vous ne l’auriez pas encore compris (et nous sommes sûrs que vous l’avez fait), les organisations envoient des communiqués de presse pour plusieurs raisons, notamment :

  • Pour se faire une réputation.
  • Pour obtenir une couverture médiatique.
  • Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Au fur et à mesure que la technologie des médias s’est améliorée et que nous sommes passés à un cycle d’actualités plus court, les entreprises ont trouvé une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse : obtenir des liens à partir de sites d’actualités réputés.

Et, par conséquent, booster le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Alors que les communiqués de presse existent depuis 1906, lorsque Ivy Lee a publié le premier pour couvrir un accident de chemin de fer, ils ont pris une nouvelle importance à l’ère numérique.

Et comme tout ce qui a stimulé le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vinrent les abus. (Choquant, non ?)

Une fois que les gens ont compris que les liens de nouveaux sites de premier ordre pouvaient aider au classement, ils ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse pour toutes sortes de choses – même sur des événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés (malheureusement, toujours courant) ou le changement de couleur. de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci !)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à pénaliser les sites qui portaient ces liens.

Le résultat?

Les sites « Newswire » ont ajouté l’attribut nofollow aux liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens nofollow, ils pourraient ne pas aider votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google en a dit en 2018 :

« (N)ous essayons d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons, en général, que les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Ainsi, tous les liens qui s’y trouvent sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens existent et qu’ils existent, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter, car vous ne pouvez pas vraiment tous les récupérer.

Je ne me fierais tout simplement pas à ce genre de communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens pour un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents aujourd’hui ?

Donc, si vous n’obtenez pas le crédit SEO pour les liens provenant de sites d’actualités, vaut-il toujours la peine d’inclure les communiqués de presse dans votre stratégie numérique ?

Réponse courte : Oui.

Cependant, il y a une chose importante que vous devez absolument garder à l’esprit. C’est-à-dire Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour :

  • Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise ?
  • Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service ?
  • Attirer l’attention sur votre marque ?
  • Empêcher une crise d’exploser ?

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, alors allez-y et écrivez ce communiqué de presse.

Mais si vous le faites pour gagner des liens vers votre nouveau site, arrêtez immédiatement.

Même si le « fil de presse » renvoie vers vous, le lien peut ne rien faire pour vous aider sur les SERP de Google.

Mais voici le problème : cette dernière phrase n’est pas strictement vrai. Il existe un moyen d’utiliser les communiqués de presse pour stimuler le référencement ; ce n’est tout simplement pas dans la façon dont vous pensez.

Comment optimiser un communiqué de presse pour bénéficier du référencement

Bien que les communiqués de presse ne le fassent pas directement avoir un impact sur les classements de recherche, ils peuvent les booster indirectement.

Par exemple, vous pourriez être présenté sur un site d’actualités et susciter l’intérêt des gens.

Intrigués par votre communiqué, ils affluent vers votre site, boostant ainsi votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Et si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou y feront un lien sur leurs propres sites, vous faisant gagner (vous l’aurez deviné !) des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks spammés obtenus grâce à des actualités de mauvaise qualité ?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans ?

Oui.

C’est ainsi que vous « optimisez » un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Maintenant que vous avez compris l’importance d’utiliser les communiqués de presse dans vos efforts de marketing numérique, il est temps de passer aux choses sérieuses de les créer et de les partager.

Les écrire est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Pour créer votre premier, suivez ces trois étapes faciles :

1. Faites quelque chose d’intéressant

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas. À moins que vous ne travailliez dans le bureau ovale, cela pourrait présenter un intérêt mineur.

Mais « digne d’intérêt » ne signifie pas nécessairement « énorme ».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour le rendre meilleur.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de sur-livrer.

Donnez tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez avec un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes adorent pouvoir copier et coller directement à partir de celui-ci lorsqu’ils écrivent leur histoire.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse :

  • Écrivez à la troisième personne.
  • Soyez bref (400 à 500 mots est une excellente règle de base).
  • Ajoutez des captures d’écran et d’autres médias intéressants.
  • Allez droit au but (tuez les peluches).
  • Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’entre eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56 % des mères sont mécontentes du programme de repas de leur école.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

L'utilisation d'un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d'obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à imiter

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse ?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’engagement de Mars

Communiqué de presse de l'engagement de Mars

Ce communiqué de presse a eu un tel succès que plusieurs sites l’ont repris et ont écrit des articles dessus.

Un certain nombre de sites l'ont repris et ont écrit des histoires dessus.

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a connu un tel succès que plusieurs grands sites, dont CNBC, l’ont repris.

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a été repris sur CNBC.

Ligne « Stranger Things » de Vans

Ligne « Stranger Things » de Vans

Capitalisant sur l’émission à succès de Netflix, la collection « Stranger Things » de Vans a fait l’objet d’une large couverture dans les publications commerciales sur les baskets, notamment Sneaker News.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Espérons qu’à ce stade, tout soit clair : les communiqués de presse peuvent être un outil utile pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement.

Spammer des sites de médias, des journalistes et des blogueurs avec des communiqués pour tout dans l’espoir que vous recevrez de la publicité ne vous aidera pas.

D’un autre côté, si vous contactez des publications pertinentes (souvent de niche) ou d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement digne d’intérêt (n’oubliez jamais ce point) pour attirer du trafic, des fans et des liens de suivi, alors ils sont très utile.

Souvenez-vous simplement de ce que vous avez appris dans cet article : gardez vos communiqués pertinents (encore une fois, aucun changement de couleur de tapis) et distribuez-les aux bonnes personnes ; ils peuvent jouer un rôle important dans la conduite de votre site plus haut dans le classement.

Davantage de ressources:

  • Meilleurs services de distribution de communiqués de presse : 6 caractéristiques importantes à prendre en compte
  • Stratégie de relations publiques numériques : créer une campagne géniale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Image en vedette : Pressmaster/Shutterstock

Informations clés que les professionnels du référencement des agences devraient connaître

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Lors de la planification de la stratégie de référencement de votre agence, le contexte est primordial.

C’est pourquoi si vous cherchez à surpasser vos concurrents en 2023, il est essentiel d’être armé des dernières données pour éclairer vos décisions.

Plus vous en savez sur l’état actuel de l’industrie du référencement, plus il est facile de rester au fait des tendances et de s’adapter aux changements du marché.

Alors, êtes-vous prêt à mettre votre agence sur les rails l’année prochaine ? Êtes-vous prêt à intensifier votre stratégie SEO et à booster les performances de votre équipe ?

Notre État du référencement : rapport de l’agence dispose de toutes les informations d’agence de première partie dont vous avez besoin pour vous mettre sur la bonne voie pour 2023.

Nous avons recueilli des données auprès de professionnels du référencement d’agence, tout comme vous, sur tout, des salaires et des compétences aux budgets et aux rapports. Ce rapport couvre également l’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle dans les agences.

Meilleures informations sur l’agence à partir de l’état du référencement

  • La nature hautement spécialisée du référencement d’agence présente moins de difficultés qu’en interne lors de l’obtention de l’adhésion et des ressources.
  • Travailler avec une variété de clients s’accompagne de défis uniques, tels que la gestion d’une multitude de mesures de performance.
  • Les professionnels du référencement d’agence gagnent un peu plus en moyenne que leurs homologues internes, mais leur emplacement est également un facteur important.
  • Les professionnels du référencement d’agence travaillent avec une plus grande variété de limites budgétaires par rapport aux professionnels internes.
  • Les stratégies utilisées par les professionnels du référencement des agences ont tendance à varier en fonction de la taille du budget – les stratégies varient également entre les entreprises à consommateurs (B2C) et les entreprises à entreprises (B2B).

Facteurs salariaux clés pour les professionnels du référencement d’agence

Les salaires des professionnels du référencement dépendent fortement de facteurs tels que l’expérience et l’emplacement.

Comment l’expérience affecte les salaires des professionnels du référencement

En moyenne, une fois que les professionnels du référencement dans l’espace des agences ont atteint le seuil de cinq ans de leur carrière, leurs salaires ont tendance à pencher vers les tranches supérieures.

Comment l'expérience affecte le salaire à l'échelle mondiale

Comment l’emplacement affecte les salaires des professionnels du référencement

Notre rapport supplémentaire montre que les salaires des professionnels du référencement des agences diffèrent considérablement en fonction de leur lieu de résidence.

Par exemple, les professionnels du référencement en Inde gagnent souvent 34 000 $ ou moins après 10 ans dans l’industrie, tandis que leurs homologues américains ayant une expérience équivalente ont tendance à gagner entre 50 000 $ et 100 000 $.

Les salaires SEO dans différentes villes, états et régions des États-Unis varient également considérablement.

Les tendances salariales régionales sont importantes à prendre en compte, en particulier pour les entreprises qui cherchent à attirer et à retenir des candidats SEO qualifiés.

L’impact de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle

Selon notre rapport dédié, les praticiens du référencement en agence disent qu’ils s’attendent à ce que l’apprentissage automatique (ML) et l’intelligence artificielle (IA) provoquent les plus grands changements dans le référencement.

Grâce à des outils comme Dall-E 2 et Python, l’apprentissage automatique est devenu presque un ensemble de compétences standard pour les professionnels du référencement. Les marques utilisent également de plus en plus des stratégies ML inspirantes pour capter l’attention de leur marché cible.

Qu'est-ce qui causera les plus grands changements dans le référencement ?

Commencez à planifier votre stratégie SEO 2023

Si vous êtes un professionnel du référencement d’agence qui cherche à surpasser vos concurrents en 2023, il est important de regarder vers l’avenir et d’être en mesure de repérer de nouvelles opportunités et menaces au sein de l’industrie – et ce rapport peut vous y aider.

Vous voulez découvrir plus d’informations clés sur le référencement des agences ? Téléchargez notre état du référencement : rapport d’agence et utilisez vos nouvelles connaissances pour planifier votre stratégie pour l’année prochaine.

Télécharger le rapport de l'agence SOS

Comment la recherche sur les réseaux sociaux et la vidéo courte révolutionnent le référencement [Webinar]

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L’époque où Google était le facteur le plus important à prendre en compte dans votre stratégie de recherche est révolue.

En tant que spécialiste du marketing dans le paysage numérique d’aujourd’hui, vous devez vraiment mettre l’accent sur la façon dont vous optimisez le contenu pour les médias sociaux.

De plus en plus de personnes se tournent vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux – et plus votre marque est découvrable sur ces plateformes, mieux c’est.

Même Google a noté la domination des médias sociaux ces dernières années, en particulier avec son nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles.

L’explosion de TikTok a entraîné une augmentation significative du contenu vidéo court. D’autres plateformes sociales ont également adopté la tendance – avec Instagram continuant à pousser sa fonctionnalité Reels et YouTube déployant Shorts.

En conséquence, les moteurs de recherche se lancent dans l’action en permettant aux utilisateurs de découvrir des vidéos courtes pertinentes dans le cadre de leurs résultats de recherche.

L’impact des médias sociaux sur le marketing de recherche est indéniable.

La seule chose qui reste à décider est celle-ci :

Allez-vous vous adapter aux changements en priorisant les réseaux sociaux dans votre stratégie 2023 ? Ou allez-vous vous laisser distancer ?

Si vous êtes prêt à prendre une longueur d’avance sur la compétition l’année prochaine, inscrivez-vous à notre webinaire, La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023.

3 points clés à retenir de ce webinaire à venir :

  • Comment optimiser le contenu vidéo pour le nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles de Google.
  • Meilleures pratiques pour la découverte via la recherche sur les plateformes de médias sociaux.
  • Des moyens de combler le fossé pour les spécialistes du marketing responsables de plusieurs canaux organiques.

Rejoignez Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor, alors qu’elle vous montre comment commercialiser votre marque sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et votre portée organiques.

S’inscrire maintenant

Comment les plateformes de médias sociaux impactent le référencement

Bien sûr, rien ne remplace réellement les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de trouver ce que vous cherchez en ligne – du moins pas encore.

Mais la recherche sur les réseaux sociaux gagne certainement en popularité, ce qui a des implications sur la façon dont vous devriez aborder le référencement à l’avenir.

Lors de la planification de votre stratégie 2023, considérez les façons suivantes dont les médias sociaux peuvent fonctionner à votre avantage :

  • Une diffusion plus large du contenu.
  • Prolongation de la durée de vie des poteaux.
  • Augmente la notoriété et l’engagement de la marque.
  • Améliore la réputation et l’autorité de la marque.
  • Augmente la visibilité en ligne et le trafic Web organique.

Prêt à mettre votre stratégie sociale sur la bonne voie pour l’année prochaine ?

Inscrivez-vous maintenant et commencez à vous préparer pour le succès des médias sociaux en 2023.

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

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Envisagez-vous d’ajouter un client mondial à votre portefeuille d’activités SEO ?

Ensuite, s’attaquer à la gestion de campagne à grande échelle est quelque chose à considérer dès le départ.

Nous nous sommes associés à Raluca Tudose, responsable de l’expérience de performance chez Performics, pour explorer ce que nécessite la gestion d’une stratégie de référencement pour un grand client multimarque et multimarché. Avec plus de 12 ans d’expérience dans le référencement et le marketing numérique couvrant un large éventail de secteurs verticaux, elle possède une connaissance approfondie de la gestion de projets de référencement complexes pour des clients nationaux et internationaux.

Comme elle le souligne, nous envisageons une approche différente de la stratégie, de la gouvernance et de la livraison du référencement mondial – par rapport à un client national.

Comprendre ce qui rend les clients SEO mondiaux différents

Un client SEO mondial est différent d’un client SEO national ou local lorsqu’il s’agit d’opérations à grande échelle.

La clé du succès est de s’assurer que l’équipe s’attaque aux opportunités les plus importantes avec l’utilisation la plus efficace des ressources tout en créant un cadre qui maintient la standardisation à tous les niveaux.

« Les KPI SEO vers lesquels vous travaillez normalement lorsque vous proposez des programmes SEO pour des clients mondiaux ne sont pas seulement axés sur l’augmentation de la visibilité pour augmenter le trafic de recherche, ce qui est une évidence, mais également sur la réalisation d’améliorations opérationnelles. Par exemple, s’assurer que le référencement est inclus dans les lancements de sites et les campagnes en amont ou être responsable du % de tickets techniques fermés sur les sites », explique Tudose.

Voyons ce qu’elle considère comme critique lors de la mise en place du référencement pour un gros client.

Cadre 1 : Gagnez le contrôle en soutenant la centralisation et la cohérence dans chaque mix de marque/marché

Vous devez contrôler tous les niveaux :

  • Niveau de la marque: Prévoyez de mettre en évidence toutes les opportunités communes sur les marchés pour éclairer les stratégies de marque centrales et la hiérarchisation.
  • Niveau du marché: visez à afficher les performances d’une catégorie spécifique et à comprendre où maximiser les performances en minimisant la cannibalisation entre les audiences.
  • Vue centrale complète sur les combinaisons marque/marché: Coordonner pour montrer des informations au niveau macro qui aideront à diriger l’orientation globale du client et à soutenir la prise de décision sur la budgétisation et la priorisation.

Ces niveaux doivent être reflétés dans les rapports, car ils sont essentiels au développement de tout cadre opérationnel de référencement mondial.

« Dans notre phase de configuration, nous avons créé des tableaux de bord mensuels automatisés avec les données de performance de Google Search Console et SEOmonitor, qui sont livrés aux clients centraux et aux marchés locaux sous forme d’e-mails avec des informations. SEOmonitor facilite l’intégration d’un accès API gratuit et illimité ainsi que des connecteurs Data Studio pour toutes les données critiques de vos campagnes SEO. Comme 80 % des sorties de notre rapport sont basées sur Data Studio, cette intégration était cruciale dès le départ.

Ces rapports incluent des vérifications de mots-clés à travers les défenses et les conquêtes, mettant en évidence les principaux changements de performances et où une optimisation ou un examen supplémentaire doit être envisagé ou mis en œuvre.

« Tu devrais aussi pensez à tirer parti de l’automatisation pour faire évoluer plus efficacement les travaux à forte intensité de main-d’œuvre.

Pour la segmentation et le regroupement des mots clés, nous avons pleinement utilisé la fonctionnalité de regroupement intelligent de SEOmonitor, qui vous permet d’organiser automatiquement des listes de mots clés en fonction d’une variété de combinaisons de mesures et de filtres. Ces groupes intelligents sont constamment actualisés et mis à jour en fonction de ces filtres, vous êtes donc toujours à jour avec des changements ciblés et des informations.”

Cadre 2 : Maintenir la flexibilité de la campagne SEO afin de répondre aux nuances du marché local où les audiences se comportent différemment

Il est vrai qu’une approche standardisée du référencement vous aide à agir sur les problèmes et opportunités courants tout en faisant évoluer l’essentiel de votre travail de référencement technique.

Mais il est indéniable que certains marchés afficheront une image très différente des autres en termes de visibilité actuelle, de contenu du site et de notoriété de la marque.

Vous devez tirer parti de ces différences grâce aux données de recherche locales et aux signaux d’intention intégré à votre flux de travail de contenu et à votre stratégie globale de référencement.

« Cela nous permet de centraliser les actions de référencement à grande échelle tout en adaptant les résultats aux nuances locales, aux conditions du marché et aux opportunités disponibles », explique Raluca.

Avec cette approche, vous obtenez un une meilleure compréhension des opportunités disponibles sur tous les marchés rapport à la demande et à la concurrence. Ainsi, vous serez en mesure de hiérarchiser les marchés et de concentrer le travail au niveau régional pour vous assurer que ces marchés reçoivent la bonne quantité de soutien tout en concevant la stratégie globale vers une croissance cumulative.

« Livrer un programme de référencement sur autant de marques et de marchés au sein d’un même client signifie travailler avec d’énormes ensembles de données de recherche qui doivent être gérés de la manière la plus efficace. Cela signifie gagner du temps et nous assurer que nous suivons une approche standardisée de notre travail.

Le système de regroupement de mots-clés de SEOmonitor est à la fois flexible et facile à utiliser lors de la configuration de campagnes sur des clients multi-marchés. De plus, avec la fonctionnalité multi-emplacements, l’outil permet de suivre les mots clés pour différents emplacements au sein de la même campagne client. »

Il est important de disposer de la bonne infrastructure technique pour prendre en charge ce niveau de complexité.

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

Cadre 3 : mieux intégrer les efforts des médias pour adopter une approche unifiée de la recherche mondiale

« Dans le contexte actuel où les consommateurs ne voient pas de distinction entre la recherche payante et la recherche organique, nous cherchons à faire évoluer le référencement et le PPC sur tous les canaux médiatiques, en étendant l’expérience pour soutenir les activités et les campagnes en cours et générer des prospects et des ventes supplémentaires », Raluca points forts.

Un cadre unifié One Search vous permet d’évaluer :

  • Sur quels termes vous n’avez pas besoin d’enchérir parce que vous vous classez bien organiquement.
  • L’opportunité d’économies et de portée supplémentaire grâce à la recherche payante.
  • La possibilité de réinvestir le budget PPC historiquement « gaspillé » sur des mots clés à plus longue queue pour un volume supplémentaire, optimisé par Search Ads 360.
  • Où vous pouvez améliorer le parcours de l’utilisateur pour rendre le trafic plus efficace.

Voici ce que Raluca et son équipe ont fait pour tirer le meilleur parti du cadre de recherche unique :

« Nos premiers tests One Search reposaient sur la suspension des dépenses PPC sur les mots clés avec une visibilité constante en position 1 et une concurrence PPC minimale ou nulle.

Les résultats ont été phénoménaux : nous avons pu multiplier par deux le CTR avec une augmentation minimale du CPC. Cette approche de recherche unifiée nous permet ensuite de maximiser davantage les résultats avec une meilleure efficacité en termes de ressources. De plus, nous pouvons devenir plus compétitifs dans le domaine du référencement et de la recherche payante, entraînant une augmentation des visites et des conversions sur tous les sites et démontrant la valeur d’une approche intégrée de la recherche lorsque les deux canaux sont gérés par la même agence. »

Cadre 4 : Développer et comparer tous les marchés cibles vers un objectif commun en développant des feuilles de route de maturité de la recherche

Les feuilles de route de maturité de la recherche sur les marchés vous permettent d’évaluer :

  • Comment les performances diffèrent d’un marché cible à l’autre.
  • Le niveau de maturité actuel de chaque marché en ce qui concerne les aspects critiques des performances SEO tels que le contenu, la technique, les rapports, l’intégration payante et l’automatisation.

C’est là qu’une mesure de visibilité fiable vous aide à créer une référence réaliste et à évaluer l’« immobilier » en ligne sur les marchés :

« La métrique de visibilité de SEOmonitor nous a aidés à mettre en place un cadre de mesure robuste, qui a informé les feuilles de route de maturité. La métrique de visibilité est particulièrement utile dans comprendre la visibilité organique actuelle du site Web du client sur toutes les marques et tous les marchés afin que vous puissiez le comparer aux objectifs et aux KPI définis sur mobile et sur ordinateur. Ceci, à son tour, nous permet de développer une compréhension approfondie des opportunités disponibles sur chaque marché. Grâce à cette analyse approfondie, nous pouvons hiérarchiser les marchés et nous concentrer sur un niveau régional avec la bonne quantité d’efforts et de ressources. »

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

Implémentez facilement ces 4 cadres de référencement mondiaux avec SEOmonitor

Lorsque vous gérez le référencement pour des clients multimarques et multimarchés, il est essentiel de concevoir des cadres efficaces qui tirent parti à la fois de vos connaissances stratégiques et de l’infrastructure technologique à portée de main :

  • Vous avez besoin d’une visibilité complète à la fois au niveau du marché et sur tous les marchés (niveau macro).
  • Vous devez avoir une compréhension approfondie de chaque marché, de chaque public et de l’apparence générale des efforts de référencement.
  • Vous devez tirer parti des outils de référencement et de l’automatisation, ainsi que créer le plus d’impact tout en étant économe en ressources.
  • Vous devez avoir des repères, des processus et des pratiques normalisés à tous les niveaux tout en maîtrisant les différences.

Comme Tudose et son équipe de Performics l’ont montré, vous devez concevoir des objectifs clairs et des cadres de travail dès le départ, tout en étant suffisamment flexible pour tenir compte des variations.

Il y a beaucoup de choses qui peuvent mal tourner, des problèmes de cannibalisation aux modèles d’utilisateurs contraires, vous devez donc garder le contrôle à tout moment.

Nous avons conçu SEOmonitor pour que vous puissiez gérer des campagnes de référencement à grande échelle tout en ayant de nouvelles données à votre disposition — avec classements quotidiens pour mobile et ordinateur en standard. Nous pensons qu’il est important d’avoir le bon niveau de granularité des données afin que vous puissiez prendre des décisions plus rapidement.

De plus, avec SEOmonitor, vous possédez toutes les données de votre campagne. C’est pourquoi vous obtenez accès illimité à l’API, aux exportations et aux intégrations avec Google Sheets et Data Studio.

Nous savons qu’il est tout aussi important de suivre tous les changements, en particulier avec de grands ensembles de données, et que les clients veulent des rapports mensuels convaincants avec des KPI suivis spécifiques.

Rejoignez-nous et des centaines d’agences de marketing numérique dans notre quête pour créer plus de transparence et de responsabilité dans l’industrie du référencement. Et évoluez efficacement.

10 conseils de référencement d’image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

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Vous vous demandez sur quel aspect du référencement vous devriez vous concentrer en 2023 ?

Recherche vocale, réalité augmentée, intelligence artificielle – la concurrence pour le nouveau roi de la recherche est féroce.

Mais quel que soit le cheval sur lequel vous pariez, il faudra un certain temps avant de passer à l’avenir du référencement.

En attendant, nous devons nous rappeler de penser à la recherche en ligne sous sa forme actuelle.

J’aimerais donc aborder l’aspect de la recherche que vous connaissez trop bien : les images.

Ils sont trop souvent négligés, même si la plupart des sites Web en dépendent fortement.

La réparation des problèmes de référencement liés à l’image peut facilement donner à votre site Web l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin en 2023.

Avez-vous des problèmes liés à l’image ? Scannez votre site →

Bien sûr, chaque aspect du référencement est important. Mais soyons réalistes : les utilisateurs ne remarquent même pas vos mots-clés et vos backlinks.

Ils ne se soucient que de ce qu’ils peuvent découvrir directement à travers votre contenu, et les informations visuelles jouent un rôle majeur à cet égard.

Chaque fois que vous avez besoin d’apprendre, de trouver ou d’acheter quelque chose, des visuels seront là pour vous aider. Les images peuvent vous assurer que vous avez trouvé exactement ce dont vous aviez besoin.

Être si étroitement lié à l’intention de recherche de l’utilisateur et à l’expérience de l’utilisateur, les images ont un plus grand impact sur votre classement que vous ne le pensez.

Selon les recherches de First Site Guide, les images représentent 62,6 % de toutes les recherches Google. Et ils sont en hausse. Voyez combien ils comptent?

Découvrons l’art de transformer vos images en pièges à utilisateurs attirant les clics.

1. Utilisez des images uniques et des images contextuelles pour obtenir plus de clics

Mettez-vous à la place de l’utilisateur.

Vous recherchez quelque chose dans Google, cliquez sur l’onglet Images et voyez un tas de photos. Ils se ressemblent tous ou sont carrément identiques.

Sur lequel cliques-tu ?

Eh bien, s’il y a peu de différence entre eux, vous choisissez complètement au hasard. L’un des sites Web du lot de résultats de recherche identiques a de la chance ; le reste non. Revenez au point de vue du propriétaire du site et vous pourrez voir à quel point cette situation est loin d’être idéale.

Comment faire ressortir vos images

Donc, si vous voulez que votre site soit le premier choix de l’utilisateur, la solution est de créer et utiliser des images uniques qui n’existent nulle part ailleurs et tirent parti de l’intention – Surtout si vous considérez le rôle le plus important que jouent les images : convertir les visiteurs en prospects.

Le Raisonnement : Une image que vous n’avez pas créée vous-même peut-elle vraiment satisfaire l’intention de recherche de votre public cible ?

La meilleure image est celle dont le contenu est étroitement lié à la requête de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, un site de recettes bénéficie grandement des images qui incluent des instructions. Essayez de googler « comment faire bouillir un œuf » et regardez les résultats de la recherche d’images. Sur quelle image cliqueriez-vous ?

Très probablement, vous cliquerez sur l’infographie, n’est-ce pas ?

Chapeau aux jaunes – euh, les gens qui ont décidé de ne pas utiliser le travail de quelqu’un d’autre comme béquille. Et voilà votre argument décisif pour réaliser vos propres visuels.

Enfin et surtout, des images et du contenu uniques vous évitent la violation du droit d’auteur et des amendes coûteuses.

2. Trouver et réparer les images cassées

Quel est le pire qui puisse arriver à une image ? « Échec de l’affichage de l’image. »

L’icône d’image cassée est une mouche dans la pommade de la meilleure expérience utilisateur, même s’il n’y avait rien d’important à montrer.

Évidemment, les dégâts sont encore plus importants si vous avez vraiment besoin que les utilisateurs voient l’image. Une page produit sans photo produit est un désastre pour toute boutique en ligne.

Comment identifier facilement les images brisées sur votre site Web

Ne laissez pas cela vous arriver. Trouvez toutes les images cassées sur votre site avec l’outil d’audit technique de WebCEO et faites-les s’afficher correctement.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

3. Optimisez vos images pour accélérer la vitesse des pages de votre site Web

Google aime les sites à chargement rapide, et l’une des principales préoccupations concernant les images est de savoir comment elles affectent votre temps de chargement.

Naturellement, vous souhaitez réduire au minimum la taille des images sur votre site.

Comment réduire la taille de l’image et accélérer votre site

Essayez ces étapes pour optimiser vos images :

  • Enregistrez vos visuels dans le format le plus optimal. JPEG est généralement le meilleur pour les grandes photos. Le SVG doit être réservé aux logos et aux icônes. Attention avec WEBP : il offre une haute qualité avec une petite taille de fichier (et est une bonne alternative au GIF encombrant), mais certains navigateurs ne le supportent pas.
  • Réglez manuellement la hauteur et la largeur optimales. Les images ne doivent jamais être trop petites ni trop grandes.
  • Utilisez la compression. La compression sans perte est plus favorable à la qualité, mais la perte est également acceptable si l’image résultante est suffisamment belle.
  • Fusionner des images ensemble. Mais seulement lorsque vous avez deux images ou plus placées l’une à côté de l’autre. Dans ce cas, il est préférable de les fusionner en une seule image ; moins d’éléments de page signifie moins de demandes au serveur, ce qui réduit les temps de chargement.
  • Utilisez le chargement différé. Il empêche le chargement des éléments de la page jusqu’à ce que l’utilisateur fasse défiler jusqu’à leur emplacement sur la page, ce qui permet à ce qui est actuellement à l’écran de se charger plus rapidement. Google Chrome prend en charge la chargement = « paresseux » attribut que vous mettez à l’intérieur du étiquette.

Exécutez une analyse de vos pages contenant beaucoup d’images avec l’outil d’optimisation de la vitesse de WebCEO pour voir si vous vous en sortez bien.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Portez une attention particulière à la métrique Cumulative Layout Shift, car il s’agit d’un autre facteur de classement Google et est également affecté par les images. Si vous voulez baisser votre CLS, recherchez le Évitez les grands changements de mise en page pointe dans Opportunités d’optimisation.

4. Rendez vos images réactives

Approfondissons un peu les dimensions de l’image.

Idéalement (et de manière réaliste), vous voulez que vos images soient clairement visibles sur tous les types d’appareils. Mais les écrans sont de toutes tailles, les PC et les téléphones étant les options les plus évidentes.

Alors, comment faire en sorte que la même image s’affiche parfaitement partout ?

L’astuce consiste à rendre votre image réactive. Autrement dit, mettez-le automatiquement à l’échelle pour s’adapter à n’importe quel écran.

Comment rendre les images réactives

WordPress rend automatiquement les images responsives, mais si vous avez besoin de le faire manuellement, voici quelques options :

  • Définir le CSS largeur propriété à 100% et la taille à auto. De cette façon, l’image sera mise à l’échelle à la fois vers le haut et vers le bas.
  • Met le largeur maximale propriété à 100%. Dans ce cas, l’image ne sera jamais agrandie pour être plus grande que sa taille d’origine.
  • Utilisez l’attribut . Il affiche une version différente de l’image pour différentes tailles d’écran. Le hic, c’est que vous devez préparer différentes versions de la même image pour utiliser cet attribut.

Voici un exemple :

<img srcset="https://www.searchenginejournal.com/image-320w.jpg 320w,https://www.searchenginejournal.com/

image-480w.jpg 480w,https://www.searchenginejournal.com/

image-800w.jpg 800w"

sizes="(max-width: 320px) 280px,

(max-width: 480px) 440px,

800px"

src="https://www.searchenginejournal.com/image-seo-tips-webceo-spcs/470364/image-800w.jpg" alt="Description">

5. Optimisez les noms d’image, le texte alternatif et plus encore avec des mots-clés

« Mots clés » est la première chose qui me vient à l’esprit lorsque j’entends « SEO ». Ou peut-être que c’est juste moi ?

Il existe toute une liste de façons dont les mots-clés peuvent rendre vos images plus conviviales pour le référencement.

Vous avez juste besoin de savoir où les utiliser.

Comment rendre les images plus conviviales pour le référencement

Essayez d’ajouter des mots-clés ciblés à ces cinq emplacements pour améliorer votre jeu de référencement d’image :

  • Nom de fichier. Évitez les noms génériques comme image1, pic2 etc. Ces noms ne disent rien aux moteurs de recherche.
  • Chemin du fichier. Les noms de domaine et de sous-répertoires peuvent fournir un contexte supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent interpréter. Par exemple, si vous avez un magasin de matériel de pêche en ligne, vous pouvez structurer l’URL d’une image comme suit : https://fishing.com/images/fishing-rods/spinning-rod/falcon-bucoo.png.
  • Texte environnant. C’est ce que les utilisateurs voient et ce qui complète le mieux les images. Juste un peu de texte pertinent près de votre image (même une légende) suffira à booster son score.
  • Texte d’ancrage. Si vous avez un lien qui mène directement à une image, un texte d’ancrage descriptif aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu’il contient.
  • Texte alternatif. L’une des erreurs SEO les plus courantes est d’oublier de mettre n’importe quoi dans les ALT de vos images, sans parler d’une description avec un mot-clé ou deux. Vous pourriez penser que ce n’est pas grave, mais les ALT vides sont un problème pour les utilisateurs qui comptent sur les lecteurs d’écran. Et Google prend l’accessibilité au sérieux.

Ensuite, vérifiez votre site dans l’aperçu des problèmes sur site de WebCEO pour tout texte ALT manquant.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

6. Géolocalisez vos images pour les avantages du référencement local

Un conseil de référencement local pour tous les magasins. L’ajout de métadonnées géographiques à vos images donne aux moteurs de recherche plus d’informations avec lesquelles travailler.

S’il y a des coordonnées attachées à une image d’un lieu, le moteur de recherche peut indiquer où se trouve exactement ce lieu. Et s’il y a un utilisateur intéressé par cet emplacement particulier, peut-être que cette image est pertinente pour sa demande de recherche.

Comment géolocaliser vos photos

Les smartphones et appareils photo modernes ont généralement une fonction de géolocalisation intégrée. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser un logiciel ou un service en ligne pour cette tâche. Par exemple, GeoImgr est gratuit et convivial.

7. Créer un plan de site d’image

Les plans de site offrent le moyen le plus rapide d’aider les moteurs de recherche à découvrir les pages de votre site. Mais un sitemap séparé juste pour vos images ?

Cela peut sembler excessif au premier abord, mais Google le recommande en fait. Voici une citation du blog de Google :

Les sitemaps d’images peuvent contenir des URL d’autres domaines, contrairement aux sitemaps classiques, qui appliquent des restrictions inter-domaines.

Vous n’avez donc même pas besoin d’héberger une image sur votre propre domaine, et cela fonctionnera toujours pour vous. Cela ressemble à un rêve, non ?

Comment créer un plan de site d’image

Cependant, il y a un hic : les sites Web contiennent généralement des tonnes d’images.

Créer vous-même un sitemap pour eux est une option valable (et Google fournit un exemple), mais la saisie manuelle de centaines ou de milliers d’URL d’images prendrait une éternité. Et, malheureusement, il existe très peu de services automatisés gratuits pour le faire à votre place.

Bien sûr, vous pouvez simplement écrire un script pour extraire les URL des images et les mettre dans un sitemap – si vous êtes un dieu de l’informatique. Pour les mortels chétifs, nous pouvons recommander SEO Spider de Screaming Frog, qui est livré avec un générateur de sitemap XML. Sa version gratuite peut créer des sitemaps d’images avec jusqu’à 500 URL.

Générateur de plan de site XML de Screaming Frog

8. Utilisez la mise en cache des images pour accélérer votre site

Apprenez à un homme à pêcher et vous le nourrirez pour la vie. Apprenez à un navigateur à mettre en cache les images et il les conservera aussi longtemps que nécessaire.

D’accord, vous n’avez pas besoin d’enseigner quoi que ce soit aux navigateurs, mais vous voyez l’idée.

Une fois qu’une image est enregistrée dans le cache, le navigateur la récupérera à partir de là au lieu de la recharger la prochaine fois que vous visiterez le site Web. C’est un vrai gain de temps.

Comment configurer la mise en cache des images et accélérer votre site

Ouvrez votre site .htaccess fichier et définissez les délais d’expiration de vos images. Voici un exemple :

## EXPIRES CACHING ##

<IfModule mod_expires.c>

ExpiresActive On

ExpiresByType image/jpg "access 1 year"

ExpiresByType image/jpeg "access 1 year"
ExpiresByType image/gif "access 1 year"

ExpiresByType image/png "access 1 year"

ExpiresDefault "access 1 month"

</IfModule>

## EXPIRES CACHING ##

Les délais d’expiration peuvent être inférieurs à un an. N’hésitez pas à définir le vôtre en fonction de la fréquence à laquelle vous mettez à jour vos images.

9. Balisez les images avec des données structurées pour aider Google à comprendre votre contenu

Les données structurées indiquent aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur une page.

Tous les sites web peuvent en bénéficier, mais c’est une véritable aubaine pour les sites e-commerce notamment. Ce ne sont pas seulement les résultats de recherche réguliers qui peuvent devenir des extraits enrichis ; les résultats de la recherche d’images obtiennent également plus de peluches !

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Regarde ce petit badge disant Produit et les mots En stock? Vous pariez que l’utilisateur est à un clic de visiter ce site.

Google Images prend en charge les types de produit et de recette. Utilisez-les bien.

Comment marquer vos images avec un schéma

Afin de générer un code de données structuré pour vos pages, envisagez d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. C’est gratuit, mais cela nécessite un compte Google Search Console associé à votre domaine.

Aide au balisage des données structurées de Google

Cela fonctionne comme ceci :

  1. Sélectionnez un type de données et collez l’URL de la page que vous souhaitez baliser. Presse Commencer à marquer.
  2. L’outil affichera la page. Mettez en surbrillance un élément que vous souhaitez marquer. Dans le menu qui s’affiche, sélectionnez la balise appropriée. Par exemple, si vous cliquez sur une image, puis sélectionnez Image; si vous mettez en surbrillance le prix d’un produit, sélectionnez Offre->Prix.
  3. Lorsque vous avez marqué tout ce que vous vouliez, appuyez sur le Créer HTML bouton pour générer le code.

Markup Helper peut également tester et valider votre code. Si vous voulez une alternative, il y a aussi Rich Results Test (un autre outil gratuit).

Plus facile que prévu, non ? Le seul inconvénient est que l’effet ne sera pas immédiat ; cela peut prendre jusqu’à trois semaines.

10. Rendez vos images partageables

Bénéficiez d’un coup de pouce supplémentaire grâce aux réseaux sociaux. Vous ne pouvez jamais en avoir trop.

Plus vos pages ont de partages, plus elles apparaissent importantes et pertinentes pour les moteurs de recherche.

Comment rendre vos images partageables sur les réseaux sociaux

Tout d’abord : les utilisateurs sont plus susceptibles de partager une image unique. Si vous faites un effort honnête pour créer vos propres visuels, c’est un bon début.

Passons maintenant à la partie technique.

Normalement, l’activation de l’option de partage de vos images ne nécessite aucun travail acharné. WordPress rend déjà les images de héros partageables. Copiez et collez simplement l’URL de la page lors de la publication de votre publication sur les réseaux sociaux.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

WordPress fait cette astuce en insérant des balises OpenGraph dans les métadonnées des pages. Voici un exemple :

<meta property="og:title" content="Page title" />

<meta property="og:description" content="Page description" />

<meta property="og:url" content="https://example.com" />

<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />

Le secret réside dans – vous l’aurez deviné – ces propriété = « og » des choses. Si votre site Web ne les génère pas automatiquement, vous pouvez les mettre vous-même dans les métadonnées de vos pages.

Cependant, il est beaucoup plus facile d’installer un plugin comme Share This Image. Ensuite, les utilisateurs pourront partager les images de votre site sur les réseaux sociaux en quelques clics seulement.

Emballer

Google expérimente l’IA et développe de nouveaux types de recherche, mais les images ne vont nulle part. Au contraire, la recherche d’images est vouée à devenir encore plus avancée dans un proche avenir, ce qui signifie qu’il y aura de nouvelles techniques de référencement d’images.

Mais il est peu probable que la base existante change trop. Maîtrisez-le dès maintenant, et avec des classements plus élevés, votre site Web sera prêt pour l’éventuelle grande tempête du référencement des images.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d’intelligence artificielle SEO

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Ce message a été sponsorisé par Market Brew. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous aimeriez être mieux classé que vos concurrents dans les résultats de recherche ?

Vous avez l’impression que vos outils de référencement éprouvés ne vous donnent plus un véritable avantage ?

Il est temps de dépasser les outils que vos concurrents utilisent. Arrêtez d’utiliser les données historiques et commencez à regarder les outils de référencement qui prédisent avec précision les impacts de la mise à jour de l’algorithme de Google.

Obtenez votre avantage ultime en matière de référencement en prédisant avec précision les futurs SERP afin que vous puissiez vraiment vous classer plus haut.

Vous pouvez le faire avec un outil d’intelligence SEO complet, comme Market Brew.

L’intelligence SEO utilise l’IA pour déterminer l’avenir de votre recherche en vous aidant à :

Aujourd’hui, nous allons nous plonger dans la résolution des problèmes à chaque étape, mais d’abord, apprenons-en plus sur ce qu’est l’intelligence SEO.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Qu’est-ce que l’intelligence SEO ?

L’intelligence SEO utilise l’intelligence artificielle (IA) pour aider à guider l’optimisation des moteurs de recherche pour un meilleur classement et un trafic organique en aidant à :

  • Recherche de mots clés.
  • Analyse SERP.
  • Rédaction de contenu.
  • Optimisation, et plus encore.

Les professionnels du référencement les plus performants donnent la priorité aux tests de nouveaux outils pour trouver de nouvelles fonctionnalités d’intelligence intéressantes qui stimulent l’optimisation de votre moteur de recherche.

Market Brew établit une nouvelle norme pour prévision SEO comme aucun autre outil logiciel ne l’a fait auparavant.

1. Prédisez exactement comment les changements d’algorithme affecteront la visibilité de votre recherche

Grâce au processus d’IA sophistiqué de Market Brew, vous pouvez faire des prédictions en toute confiance sur l’avenir de votre recherche pour votre site.

Oui, avec l’IA, vous pouvez prédire immédiatement les classements SEO, des mois avant que ces changements n’apparaissent dans leurs trackers de classement.

Au lieu de passer des heures et des heures à rechercher ce qui pourrait arriver à l’avenir et à mettre votre crédibilité personnelle en jeu, Market Brew peut vous montrer exactement à quoi vous attendre d’une mise à jour volatile de l’algorithme Google.

Comment? En créant une plateforme de test SEO, ou modèle prédictif, basée sur de vraies données algorithmiques.

Lorsque votre équipe SEO termine une tâche dans Market Brew, les modifications sont directement liées au modèle prédictif sur lequel la tâche était basée.

Les utilisateurs peuvent voir immédiatement l’effet de la moindre optimisation, ce qui permet de mieux comprendre comment chaque SERP est calculé.

Prédisez vos changements de classement, maintenant →

2. Apprenez et observez les décisions prises par les moteurs de recherche

Vous vous demandez pourquoi la page d’un concurrent est mieux classée que la vôtre ?

Besoin d’expliquer aux clients pourquoi Google bouscule à nouveau les choses ?

Grâce à l’IA, vous pourrez obtenir rapidement et avec précision l’analyse SEO que vous recherchez.

Grâce à sa capacité à utiliser un algorithme génétique et à auto-étalonner chaque modèle de moteur de recherche, Market Brew vous aidera à comprendre comment chaque changement de SERP s’est produit par comparaison – il affichera les différents changements de biais/poids algorithmiques appris avant et après la mise à jour de l’algorithme de Google.

Market Brew utilise Particle Swarm Optimization pour ajuster les paramètres algorithmiques de son modèle standard afin que les résultats de Market Brew ressemblent exactement aux résultats SERP cibles.

Chaque fois que ce processus d’étalonnage s’exécute, les paramètres de biais/poids sont mis à jour et stockés.

Lorsque Google déploiera sa prochaine mise à jour algorithmique, Market Brew recalibre automatiquement ses modèles de moteurs de recherche.

Avec les nouveaux paramètres calibrés, les utilisateurs peuvent facilement voir quels algorithmes sont désormais plus ou moins importants.

3. Menez des recherches compétitives vraiment précises avec l’IA

Avec Market Brew, vous pouvez commencer par regarder les sites de vos concurrents dans une comparaison détaillée côte à côte.

Vous pouvez créer rapidement une liste des avantages et des inconvénients du référencement, avec des sites Web dans le même domaine.

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Ici, vous pourrez prêter attention aux détails de comparaison clés, tels que :

  • Éléments du contenu de votre concurrent.
  • Liens de page internes et backlinks de vos concurrents, triés par distribution de flux de liens, distribution de texte d’ancrage ou les deux.
  • Mots-clés avec un volume de recherche élevé ou une valeur de transaction élevée.
  • Les pages les plus performantes de votre concurrent.

L’examen de vos concurrents vous guidera sur la façon d’améliorer votre site. Les comparaisons avec les concurrents permettent d’économiser du temps, de l’argent et des ressources lors de la prise de parts de marché dans la recherche.

4. Mesurer la valeur totale du lien

Les liens sur vos pages sont un élément essentiel pour générer du trafic vers votre site, en particulier le nombre de liens et l’autorité des liens.

Les types de liens sur votre page peuvent affecter de manière significative la valeur et l’autorité de classement d’une page à l’autre. La mesure des liens est la méthode la plus simple pour déterminer la valeur des backlinks d’un site.

Market Brew note chaque lien de votre site avec les algorithmes de liens les plus sophistiqués pour créer la représentation globale la plus précise de la puissance de chaque lien.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Lorsque vous consultez la valeur totale de votre lien, voici les éléments à prendre en compte :

  • Le lien est-il pertinent ?
  • Le site de liaison fait-il autorité ?
  • Le lien est-il suivi ?
  • Où est le lien sur la page ?
  • Combien y a-t-il de liens sur la page ?
  • Le lien est-il réciproque ?
  • Ce lien partage-t-il un texte d’ancrage avec un autre lien ?

Vous devez toujours être intentionnel avec votre lien. Rappelles toi:

  • Il est peu probable que des liens encombrés et excessifs créent une expérience utilisateur transparente, et la sursaturation dévalorise les liens.
  • Lorsque vous placez vos liens, tenez compte de l’intention du visiteur et de la manière de l’aider à atteindre ses objectifs.
  • Les liens provenant de sites de confiance qui ont construit leur autorité transmettent plus d’équité de lien que les liens provenant de tout nouveaux sites qui commencent tout juste.
  • Les liens au bas d’une page n’ont pas autant de poids ou d’autorité aux yeux de Google.
  • Les liens réciproques ne transmettent pas autant de flux de liens que les liens qui ne le sont pas.
  • Les liens qui apparaissent sur chaque page et partagent le texte d’ancrage et la cible ne transmettent pas autant de flux de liens que ceux qui apparaissent de manière unique.

Si vous créez un lien vers l’inauguration d’une entreprise de restauration à partir d’un article sur l’endroit où échanger votre voiture, le lien n’est pas pertinent – Google le notera, et votre logiciel de lien SEO devrait également le faire. Les liens non pertinents ne fournissent ni autorité ni valeur.

5. Mesurer et évaluer la valeur du lien du mot-clé

Market Brew utilise des mots-clés ciblés comme textes d’ancrage pour les liens internes et la création de liens à partir d’autres sites Web afin d’aider certaines pages à se classer sur les moteurs de recherche.

Ce calcul, combiné à la notation sophistiquée des liens de Market Brew, détermine une distribution de texte d’ancrage que les autres outils ne peuvent pas voir et attribue à chaque texte d’ancrage une importance spécifique, en fonction de la quantité et de la qualité des backlinks partageant ce texte d’ancrage.

Les outils de référencement peuvent vous aider à trouver vos mots-clés les mieux classés. Variez la distribution de votre texte d’ancrage en utilisant vos textes d’ancrage primaires et secondaires.

La variance de lien fonctionne mieux sur les résultats de recherche pour les mots-clés principaux et secondaires. L’objectif est de classer des mots-clés spécifiques tout en concentrant la distribution de votre texte d’ancrage sur les bonnes pages de destination.

6. Déterminer les vrais scores EAT

EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de confiance. Selon Google, EAT est l’un des facteurs les plus importants lorsque l’on considère l’évaluation globale de la qualité des pages d’un site Web.

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Google déclare que vous avez besoin de ces choses pour être digne de confiance et avoir autorité :

  • Une quantité satisfaisante de contenu de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile.
  • Informations satisfaisantes sur le site Web et/ou informations sur la personne qui gère le site Web. Par exemple, un site de commerce électronique doit avoir des informations satisfaisantes sur le service client.
  • Maintenir une réputation de site Web positive sur Internet.

Jusqu’aux informations de Market Brew, les professionnels du référencement n’avaient aucun moyen de mesurer les scores EAT avec crédibilité et confiance.

En 2021, Market Brew a déployé son premier algorithme d’expertise (le E dans EAT) qui mesure la couverture du contenu pour le cluster thématique de chaque page.

Dans certains résultats de recherche, cet algorithme d’expertise montre désormais une corrélation avec les positions de classement.

Market Brew est le premier au monde outil de modélisation statistique pour les moteurs de recherche.

Market Brew est un moteur de recherche construit par des ingénieurs de recherche qui peut se calibrer pour se comporter comme n’importe quel moteur de recherche dans le monde. Son système de tâches basé sur l’intelligence artificielle offre une navigation transparente à travers chaque partie pertinente du modèle de moteur de recherche, découvrant les tâches prioritaires spécifiques au SERP, de la page hors page à la page et tout le reste.

Une campagne de référencement réussie commence et se termine avec les modèles de moteur de recherche de Market Brew.

7. Établir l’autorité du sujet

Imaginez pouvoir soumettre chaque modification à Google pour voir ce qui se passerait. Avec Market Brew’s Fonctionnalités de la plateforme de test SEOtu peux.

L’algorithme Spotlight de Market Brew permet aux utilisateurs d’établir la Topic Authority parfaite et de comprendre exactement quel est le groupe de sujets du site le plus performant, et même de quels sujets d’experts le contenu devrait parler.

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Chaque compte Market Brew est livré en standard avec les éléments suivants :

  • Robot d’exploration Googlebot à feuilles persistantes.
  • Moteur de rendu JavaScript clignotant.
  • Optimisation de l’essaim de particules pour tous vos modèles de moteur de recherche.
  • Algorithmes de moteur de recherche éprouvés.
  • Capacités de test rapide.
  • Outil SEO Teams pour aider à gérer l’optimisation.
  • La possibilité de comparer et de contraster la façon dont vos changements se sont déroulés.
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8. Identifiez le bourrage de mots-clés

Les groupes de sujets sont une distillation de mots-clés, et les mots-clés sont essentiels pour le référencement.

Mais bourrer votre copie avec une surabondance de mots-clés donne l’impression que vous vous concentrez sur les classements plutôt que sur les lecteurs – et les moteurs de recherche le remarquent.

Au lieu de cela, Google veut voir un contenu intentionnel qui ajoute de la valeur à ses lecteurs. C’est pourquoi Google désapprouve les pages qui bourrent leurs mots-clés.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’optimisation responsable du référencement des mots clés.

L’utilisation de deux à cinq mots-clés sur une page est un nombre sûr à respecter pour votre référencement.

Au lieu d’utiliser le même mot clé à plusieurs reprises sur votre site, recherchez des sujets connexes pour chaque mot clé afin d’éviter l’utilisation excessive d’un mot clé et de créer un groupe de sujets.

Google récompense les sites avec des groupes de sujets ciblés, et les sites qui les utilisent auront généralement un contenu plus dense s’il existe une variété de mots clés et de sujets connexes sur une page.

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Simplifiez votre processus de référencement

Si vous souhaitez simplifier votre référencement d’entreprise processus d’optimisation, restez fidèle à Market Brew.

Chaque compte Market Brew est doté de la fonctionnalité Market Focus, qui commence par une approche basée sur des mots clés. Ensuite, grâce à la solide couche de notation des liens de Market Brew, la technologie calcule un panier de groupes de mots clés pour chaque page.

Le système de découverte automatisé de Market Brew utilise ces données pour vous guider vers les algorithmes exacts qui sont les facteurs décisifs dans l’environnement du moteur de recherche cible, affichés sur l’écran des meilleures optimisations.

En conclusion, la manipulation des classements de recherche avec des mots ou des phrases répétés ne fera qu’entraîner un classement inférieur d’un site dans les résultats de recherche de Google.

Simplifiez-vous la vie et laissez Market Brew faire passer l’optimisation de vos mots clés au niveau supérieur avec notre logiciel.

Les professionnels du référencement trouvent que notre analyse de prévisibilité est la chose la plus proche que vous puissiez obtenir d’un Garantie des services de référencement.

Grâce à notre processus de réplication des moteurs de recherche, nous vous montrons rapidement et clairement comment optimiser au mieux votre site, ce qui en fait une promenade de santé pour vous et votre entreprise.

Êtes-vous intéressé à ouvrir un compte Market Brew? Réservez une démo aujourd’huiet découvrez à quel point notre logiciel peut être précieux pour votre entreprise.

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Image en vedette : Image de Market Brew. Utilisé avec autorisation.

CMO vs SEO : comment équilibrer les objectifs de référencement et de marketing B2B

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Malgré les avantages d’aligner les stratégies, les responsables marketing et SEO n’ont pas toujours les mêmes objectifs en matière de promotion de contenu, d’après ce que j’ai observé avec les clients et partenaires.

Souvent, les professionnels du référencement s’efforcent d’atteindre leurs indicateurs de performance clés (KPI) à temps, mais dépendent des résultats de l’équipe marketing pour réussir.

Pendant ce temps, le service marketing s’efforce de fournir une stratégie de contenu à long terme guidée par les objectifs plus larges du PDG et les priorités ultérieures du directeur marketing (CMO) pour faire progresser la notoriété de la marque et les stratégies de génération de la demande, pour n’en citer que quelques-uns.

C’est souvent la vue macro de ces objectifs qui peut empêcher le référencement d’être exploité à son plein potentiel en raison du temps nécessaire pour produire des résultats ou de la valeur d’attribut.

Bien que les stratégies de référencement soient souvent à long terme, elles sont fondamentales pour maximiser le potentiel du marketing de contenu et fournir les performances de la demande pour stimuler une croissance exponentielle.

Dans cet article, je présente une stratégie en quatre étapes pour aligner les deux équipes et s’assurer que leurs objectifs sont atteints, ainsi que quatre meilleures pratiques pour établir l’harmonie entre vos efforts de référencement et de marketing.

Stratégie en 4 étapes pour équilibrer les objectifs de référencement et de marketing B2B

Évitez toute ambiguïté et établissez des protocoles clairs pour vos créations afin de vous assurer que les objectifs marketing et SEO sont atteints.

1. Créez un guide de marque et de style avec le référencement à l’esprit

Pour s’assurer que les stratégies de référencement et de marketing sont complètement alignées, il est important que les guides de marque et de style tiennent compte du référencement.

En d’autres termes, plutôt que le référencement ne soit une réflexion après coup, il devrait être un élément clé du processus marketing, en particulier pour le marketing de contenu.

Consacrer un chapitre au référencement dans les guides de style de marque et de contenu renforcera cette relation et définira des tâches pour les professionnels du référencement afin de faire progresser la notoriété de la marque.

Cela déplace l’état d’esprit commun « ajuster le contenu au classement pour le référencement » vers l’approche plus efficace « optimiser le référencement pour le marketing », ce qui est particulièrement important pour les entreprises qui comptent sur les rédacteurs et les indépendants pour être en charge de leurs propres efforts de référencement.

Pour maintenir un bras de fer à l’amiable entre les objectifs du CMO et du référencement, il est également important que la stratégie marketing autorise les mots-clés qui se classent bien mais qui peuvent contourner les règles grammaticales (ou ne pas utiliser la langue préférée de la C-Suite).

Un exemple est « haut de l’entonnoir » comme adjectif, qui se classe mieux pour le référencement que le « haut de l’entonnoir » grammaticalement correct.

Conseils supplémentaires sur ce qu’il faut inclure dans les guides de marque et de style :

  • Listes de mots-clés SEO suggérés et interditsafin que les managers, les nouvelles recrues et les indépendants puissent consulter facilement les guides pour éviter de se classer pour des mots-clés jugés non pertinents.
  • Liste des termes de marque qui ne peuvent pas être ajustés pour le référencementafin que le CMO et l’équipe marketing ne voient pas leur stratégie impactée par les mots-clés et les termes de marque qui ont été « ajustés » pour mieux se classer pour le référencement.
  • Sujets de contenu clés : définissez les sujets clés dans le guide pour faire progresser la notoriété de la marque et le classement pour le référencement. La mise en œuvre de cela dans les guides (plutôt que seulement dans un calendrier de contenu) rend la stratégie de contenu définitive et fournit des attentes aux responsables SEO pour planifier leur stratégie à long terme.

2. Optimisez chaque élément de contenu pour les objectifs de référencement et de marketing

Idéalement, tout le contenu devrait être classé pour le référencement.

Cependant, l’objectif de chaque élément de contenu sera probablement différent en fonction du sujet traité, de son intention de recherche, ainsi que de son rôle dans la notoriété de la marque et la formation de l’opinion du public.

Le leadership éclairé, par exemple, peut présenter un défi pour la mise en œuvre du référencement, en particulier si l’auteur propose une idée innovante et originale à son public qui n’a pas encore d’intention de recherche.

Dans ce cas, il est préférable de prioriser les « objectifs marketing » et d’optimiser pour booster le classement lorsque cela est possible plutôt que de guider la création de contenu avec le référencement. Cela garantit que le contenu répond à son objectif.

Envisagez d’amplifier la portée via la syndication de contenu et les médias payants pour augmenter l’impact de ce contenu.

D’un autre côté, le contenu qui est fortement influencé par l’intention de recherche, comme les FAQ ou les guides, devrait avant tout se concentrer sur le référencement pour informer la création de contenu et mieux se classer pour les requêtes très recherchées.

Bien que la marque puisse passer au second plan ici, il est important que ce contenu reste aligné.

Ainsi, pour atteindre les deux résultats, la planification préalable de chaque élément de contenu avec une orientation marketing ou SEO permet de déterminer les KPI pour chaque actif – ainsi que de guider la production et la promotion du contenu pour atteindre efficacement ces objectifs.

Cependant, il est important de rechercher l’harmonie entre les objectifs CMO et SEO en établissant des KPI partagés chaque fois que possible et en créant un contenu qui fait progresser la notoriété de la marque tout en se classant pour les requêtes populaires.

3. Sondez votre audience pour mesurer l’impact du référencement sur le marketing

Sondez votre public pour évaluer si les objectifs marketing sont atteints avec le contenu, ainsi que l’impact du référencement sur les stratégies marketing.

En posant des questions sur les valeurs que votre public associe à votre marque ainsi que sur les principaux mots clés qui vous viennent à l’esprit (pour évaluer les priorités SEO), vous pouvez évaluer si l’impression générale que votre public se fait actuellement de votre marque est à égalité avec le CMO et objectifs de l’équipe marketing.

Il est important de mentionner (en particulier dans cette étape) que le référencement doit être considéré comme un outil de promotion pour accroître la notoriété de la marque et la demande durable.

Par conséquent, si les résultats de l’enquête indiquent des valeurs ou des mots-clés axés sur le référencement, mais qui ne répondent pas aux attentes marketing, il est important d’ajuster le contenu axé sur le référencement pour diffuser le message de marque souhaité.

Si vous souhaitez tester certains actifs ou sujets, testez alors une version « axée sur le marketing » et « axée sur le référencement » pour voir laquelle engage le mieux les lecteurs, ainsi que pour sonder leurs impressions sur la marque.

Cela fournira de nombreuses informations pour guider la création future de contenu pour vos rédacteurs.

4. Créez un calendrier de contenu et organisez des réunions régulières entre les responsables marketing et SEO

Après avoir évalué la façon dont votre public perçoit votre marque, il est temps de créer un calendrier de contenu pour traiter les éventuelles associations de marque involontaires que le public a faites, tout en respectant les objectifs de référencement.

Planifiez votre calendrier de contenu par trimestre, en établissant des objectifs « marketing » et « SEO » par sujet/actif.

Pour le contenu SEO, tel que le contenu d’intention de recherche pure, décrivez les mots-clés à l’avance pour éviter les impressions hors marque involontaires après le lancement du contenu.

En ce qui concerne le contenu marketing, établissez des objectifs pour générer de l’engagement et le but du contenu (pour accroître la notoriété ou la génération de prospects, par exemple), ainsi que des objectifs de marque et des méthodes de promotion – puisque le référencement ne sera pas la principale option pour générer du trafic.

Organisez des réunions régulières entre les responsables marketing et SEO pour discuter des mesures et des impressions de la campagne en cours.

Les outils d’écoute sociale peuvent évaluer l’impact du contenu et guider les ajustements pour les rédacteurs avant la promotion des prochains actifs.

En évaluant les impressions d’audience pendant que la campagne est en cours, il devient plus facile d’ajuster le contenu en direct au cas par cas, ainsi que de modifier les sujets/actifs pour atteindre les objectifs en cas de souffrance des KPI partagés.

4 meilleures pratiques pour maintenir un terrain d’entente entre les besoins du CMO et du SEO

Utilisez ces quatre meilleures pratiques pour maintenir l’harmonie entre le marketing et le référencement :

1. Écrivains embarqués avec les choses à faire et à ne pas faire en matière de marketing et de référencement

L’intégration des rédacteurs, indépendants ou non, est une tâche cruciale pour maintenir les objectifs de la voix et du contenu de la marque.

Compte tenu de cela, il est également important de créer un guide d’intégration pour les rédacteurs qui couvre les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement, ainsi que des ressources de formation supplémentaires.

En règle générale, les nouveaux rédacteurs ne seront pas familiers avec la minutie de vos guides de marque et de style, donc clarifier comment promouvoir correctement la notoriété de la marque (comme le langage passe-partout, les descriptions de produits, les adjectifs recommandés et les mots-clés autorisés/interdits) leur fournira des conseils pour répondre à la fois aux objectifs de marketing et de référencement.

2. Utilisez l’écoute sociale

Comme mentionné précédemment, l’utilisation d’outils d’écoute sociale peut aider à définir le sentiment de votre public envers votre marque et à évaluer les résultats de votre message global.

Ceci, combiné aux commentaires de l’enquête, vous aidera à faire des ajustements critiques.

En conséquence, les outils d’écoute sociale sont peut-être l’arme la plus précieuse de votre arsenal pour équilibrer les besoins du CMO et du référencement, alors utilisez-les fréquemment pour collecter des informations et guider la création de contenu future.

Une autre approche consiste à rechercher manuellement votre nom de marque et vos produits sur les forums et les canaux de médias sociaux, en obtenant des informations sur la façon dont votre public commente vos solutions pour évaluer si le discours est aligné sur votre message et vos priorités actuelles en matière de référencement.

3. Développer une stratégie de contenu détaillée

Pour atteindre vos objectifs globaux de marketing de contenu et de référencement, établissez une stratégie basée sur votre calendrier de contenu afin de vous assurer que tout contenu produit joue un rôle clé dans l’obtention des résultats souhaités.

Cela devrait inclure la manière dont les éléments de contenu s’interconnectent et se soutiennent les uns les autres, qu’ils soient axés sur le marketing ou le référencement.

Par exemple, commencez par définir un élément de leadership éclairé innovant et associez-le à des vidéos supplémentaires, à de courts articles de blog et à des épisodes de podcast.

Au fur et à mesure que vous analysez les performances de cet élément de contenu, vous pourrez élargir le sujet pour qu’il corresponde au parcours de l’acheteur et à l’intention de recherche de l’ICP.

Cela pourrait prendre la forme d’un élément fondamental axé sur le référencement pour le sujet qui correspond à l’intention de recherche et agit comme un hub reliant à tout le contenu supplémentaire qui se classe également pour les mots-clés afin de générer du trafic de marque.

Cette stratégie, combinée à une cadence de publication cohérente pour votre calendrier éditorial, garantira que les campagnes répondent aux résultats marketing et SEO escomptés.

Tout en ayant un contenu qui parle de marketing et de référencement de manière indépendante, il est essentiel de relier et de guider le contenu avec une stratégie à long terme.

Les éléments de contenu les plus performants sont ceux qui mélangent les deux priorités, établissant une harmonie entre le classement des mots-clés SEO et ouvrant la voie dans votre secteur grâce à un leadership éclairé innovant.

Si cela est fait avec succès, cela créera une génération de demande à long terme pour votre entreprise.

4. Établir des stratégies et des objectifs conjoints pour les médias payants et les médias sociaux

Comblez le fossé entre le CMO et le SEO en vous appuyant sur les deux objectifs avec des objectifs/stratégies gratuits pour les médias payants et les médias sociaux.

En considérant les deux comme des méthodes de promotion pour les objectifs de marketing et de référencement, il est possible d’affiner le moment d’utilisation des médias payants et des médias sociaux pour stimuler une variété de contenus dans une campagne qui prend en charge à la fois les initiatives de référencement et de marketing.

Plus votre stratégie de contenu et votre calendrier sont développés, plus votre contenu sera interconnecté, ce qui facilitera votre capacité à créer des campagnes omnicanal qui répondent à tous les KPI.

Conclusion

Répondre aux exigences du CMO et du responsable SEO nécessite une approche consciente qui équilibre le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche avec la promotion d’une notoriété positive de la marque.

Cet article présente les meilleures pratiques et une stratégie en quatre étapes pour atteindre cet équilibre, cependant, il existe des éléments supplémentaires que vous pouvez intégrer dans votre calendrier de contenu pour mieux atteindre les objectifs CMO et SEO.

Développer une stratégie de contenu pour l’étape du haut de l’entonnoir (TOFU), où l’intention de recherche est moins de niche, est un bon exemple de la façon de faire progresser la notoriété de la marque tout en se classant pour les mots clés très recherchés.

Vous pouvez ensuite utiliser cette base pour inciter le prospect à parcourir le parcours de l’acheteur et à consommer un contenu innovant et stimulant, optimisé avec des mots clés plus spécifiques qui renforcent vos efforts de marketing.

En considérant le marketing de contenu et le référencement comme les deux faces d’une même médaille, vous pouvez mieux aligner la création de contenu pour qu’ils s’alimentent mutuellement, créer une expérience de marque globalement positive pour votre public et ainsi tirer pleinement parti de vos efforts marketing pour stimuler la demande.

Davantage de ressources:

  • Marketing de contenu B2B : comment définir et suivre 7 objectifs clés
  • Voici votre stratégie d’entonnoir multicanal B2B en 5 étapes simples
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : dzxy/Shutterstock

5 principaux défis du référencement local d’entreprise et comment les résoudre

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Le référencement local peut être difficile pour les marques d’entreprise, car cela signifie savoir comment faire un référencement « national », Google Business Profile, puis apprendre comment Google gère vos requêtes de recherche prioritaires sur divers marchés.

Cela signifie qu’il existe un nombre infini de défis dans le référencement local pour les spécialistes du marketing de recherche d’entreprise. Quels sont donc les défis les plus courants dans le référencement local d’entreprise ? Découvrons-le.

1. Savoir quand prioriser le référencement local par rapport au référencement national

L’un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées est de savoir quand se concentrer sur une stratégie de référencement « locale » au lieu d’une stratégie de référencement « nationale » et vice versa.

Cela est compréhensible car il n’est pas toujours immédiatement évident si vos priorités sont mieux servies par l’une ou l’autre. Il peut être difficile de dire si vos principaux mots clés cibles ont une intention locale.

Cependant, il est essentiel au succès de votre stratégie globale, car cela aura un impact significatif sur la manière dont vos initiatives servent vos objectifs commerciaux.

Comprendre quels termes Google considère comme locaux peut vous aider à développer votre stratégie de mots clés et à déterminer comment aborder et soutenir votre investissement SEO.

Vous pourriez perdre beaucoup de trafic en raison d’une mauvaise conception du site ou d’une stratégie de mots clés.

Comprendre l’intention de recherche locale

Alors, qu’entendons-nous exactement par intention de recherche locale ?

En comprenant l’intention de recherche, vous savez quel type de fonctionnalités apparaîtront dans les résultats de recherche et quel contenu vous devez prioriser.

Pour cette discussion, il existe quatre principaux types d’intentions de recherche sur lesquels se concentrer :

  1. Requêtes de recherche avec une intention nationale.
  2. Requêtes de recherche avec semi-national.
  3. Requêtes de recherche avec une intention locale.
  4. Requêtes de recherche avec une intention hyper-locale.

Vous pouvez savoir à quel type d’intention correspondent vos requêtes de recherche cibles grâce aux fonctionnalités affichées sur les SERP, par exemple :

Requêtes avec intention de recherche nationale

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l’état/à la ville et pas de pack de cartes (exemple).

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l'état/à la ville et pas de pack de cartes.

Le fait qu’il n’y ait pas de résultats « locaux » dans ce SERP signifie probablement que Google ne voit aucune intention locale pour ces requêtes.

Dès qu’une grande partie des chercheurs commenceront à refaire cette requête avec des informations de localisation telles que « Article de journal de Pleasanton », les SERP passeront probablement aux résultats qui ont des résultats locaux, ce qui nous amène à…

Requêtes avec une intention de recherche semi-nationale

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l’état/à la ville, mais un pack de cartes (exemple).

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l'état/à la ville, mais un pack de cartes.

Les requêtes semi-nationales comme [bank] peut inclure un pack de cartes, car il y a un nombre égal de clics locaux et nationaux. Cela peut être dû au fait que certains utilisateurs recherchent une agence bancaire proche d’eux, mais que d’autres recherchent la page d’accueil principale de la banque.

Requêtes avec intention de recherche locale

Les SERP comportent des pages partielles à complètes spécifiques à l’état/à la ville et un pack de cartes (exemple).

Les SERP comportent des pages partielles à complètes spécifiques à l'état / à la ville et un pack de cartes.

Pour un terme comme [plumber], Google proposera un pack de cartes des plombiers à proximité, et le reste de la première page de résultats est rempli de pages de localisation. Google prédit que l’utilisateur a l’intention de trouver un plombier près de chez lui.

Requêtes avec une intention de recherche hyper-locale

Les mots-clés hyper-locaux sont ceux où la localisation du chercheur est la plus significative et impacte de manière significative les résultats SERP (exemple).

Requêtes avec une intention de recherche hyper-locale

Dans le cas des requêtes d’intention hyper-locales, la distance entre l’utilisateur et l’entreprise est la plus importante. Vous pouvez voir que le pack de cartes domine l’immobilier SERP pour cette requête. Donc, Google pense probablement [Auto insurance near me] nécessite des résultats hyper-locaux pour être utiles à l’utilisateur.

Comment identifier l’intention de recherche

  1. Analysez les résultats SERP actuels sur différentes zones géographiques.
  2. Examinez le SERP pour un élément cartographique.
  3. Vérifiez les pages spécifiques à l’état ou à la ville.
  4. Vérifiez les titres et les URL.
  5. Analysez la cohérence et déterminez l’intention.

Comment construire une stratégie pour différents types d’intention de recherche

Stratégie nationale

Les stratégies axées sur le pays nécessiteront une tonne de contenu et autorité.

Votre site Web principal devrait être l’endroit où vous investissez le plus de votre budget SEO si vous avez déterminé que vos mots clés cibles sont dans des requêtes avec peu ou pas d’intention locale. Cela vous aidera à obtenir ce classement en générant des backlinks.

Stratégie semi-locale

Les mots-clés semi-locaux nécessiteront l’essentiel de l’attention pour construire le contenu et l’autorité de votre site principal avec un point d’attention supplémentaire. Étant donné que les mots clés semi-locaux génèrent un pack de cartes, vous devez optimiser vos fiches de profil d’entreprise Google.

Stratégie locale

La structure de votre site deviendra beaucoup plus importante si vous avez déterminé que Google traite votre mot clé comme local. Vous pouvez augmenter le volume des recherches si vous créez un répertoire de pages d’état ou de ville.

Stratégie hyper-locale

Lorsque vos mots-clés prioritaires sont hyper-locaux, il est préférable de créer un répertoire de pages au niveau de l’état et de la ville et de les optimiser pour les mots-clés proches avec des pages de localisation spéciales.

Les calques auront probablement un aspect différent selon votre verticale, mais en gros, ils pourraient ressembler à ceci :

  • Page d’index du localisateur.
  • Page d’état.
  • Page de la ville.
  • Page de localisation.

2. Avoir une seule source de vérité pour les données de localisation

Avec l’avènement des sociétés de gestion d’annonces locales telles que Yext et Uberall, ce n’est plus un problème.

Cependant, nous rencontrons toujours des entreprises multi-sites qui n’ont pas de « source unique de vérité » pour toutes leurs informations de localisation.

Si vous ne l’avez pas encore, mettez-le en place.

3. Optimiser les localisateurs de magasins

De nombreuses marques sous-traitent leurs localisateurs de magasins à des fournisseurs tiers. Il n’y a rien de mal à cela en théorie, mais il y a plusieurs façons dont nous avons vu cela mal tourner :

Localisateurs de magasins pour la recherche uniquement

Pour le référencement, un localisateur de magasin efficace doit être un ensemble de base lié de pages d’état, de ville et d’emplacement sur lesquelles un bot ou un utilisateur peut facilement cliquer pour accéder à chaque page. Mais de nombreuses marques construisent souvent leurs localisateurs de magasins une page de localisation avec un champ de recherche pour trouver votre emplacement.

Il y a quelques années, nous avons examiné les localisateurs des 100 principaux détaillants américains et avons trouvé ceux avec des localisateurs de recherche uniquement classés pour environ 50 % moins de mots clés que ceux avec un lien. état > ville > lieu architecture.

Assurez-vous donc que votre architecture de localisateur est construite de cette façon.

Contenu de la page de localisation

Souvent, les marques budgétisent la création d’un localisateur sur leur site mais ne laissent rien pour le contenu.

Il n’y a rien de mal avec une page d’emplacement de base avec le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les catégories de produits/services, etc. Mais une page d’emplacement avec un contenu unique et renforcé pertinent pour l’emplacement et les sujets pour lesquels vous essayez de vous classer peut améliorer Performances de référencement.

C’est là que vos régisseurs peuvent être utiles. Nous voyons souvent des marques à succès utiliser des sondages auprès de leurs régisseurs d’emplacement pour obtenir un contenu local unique.

D’autres sources peuvent inclure des avis de clients locaux, des données locales syndiquées sur les points d’intérêt et des produits populaires sur le marché spécifique.

Catégories prioritaires

De nos jours, la plupart des requêtes de commerce électronique affichent des résultats locaux proches du sommet des SERP.

Nous voyons souvent des marques gagner dans les packs locaux reliant leurs pages de localisation à leurs catégories clés.

Considérez cela comme un signal à Google que vos emplacements sont pertinents pour ces catégories.

4. Gestion et optimisation du profil d’entreprise Google

Google Business Profile (GBP) ne devrait vraiment pas être un défi – je veux dire, c’est juste un simple ensemble de listes de pages jaunes pour vos emplacements – mais il y a un million de façons dont cela peut mal tourner pour les entreprises.

Voici quelques défis et opportunités avec GBP.

Méfiez-vous des annonces en double

Étonnamment, les listes en double sont toujours une chose avec GBP, mais je viens de parler à une entreprise de zone de service qui avait des problèmes de classement. Il était assez facile de voir qu’ils avaient des listes GBP en double.

À la minute où ils ont supprimé les listes en double, leur classement a augmenté de 15 positions pour le mot-clé principal qu’ils ciblaient. Alors, gardez un œil sur ceux-ci.

Surveillez vos annonces en GBP

Vos annonces en GBP sont dans un état constant de flux. Les utilisateurs ajoutent des photos et des critiques.

Google peut écraser vos données s’il fait plus confiance aux données d’une autre partie qu’à vous.

GBP n’est pas une chose « réglez-le et oubliez-le ». Créez un système pour surveiller régulièrement les modifications apportées à vos pages GBP.

Bien que vous puissiez voir de nombreux changements via le tableau de bord GBP, il ne captera pas tout. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé cet outil gratuit et open source pour surveiller les changements d’image de votre GBP.

Échelle des postes GBP

Les GBP Posts sont de courtes annonces que vous pouvez joindre à votre GBP. Ceux-ci peuvent être un moyen peu coûteux de générer des visites à fort taux de conversion sur votre site. Les messages peuvent inclure du texte, des photos ou des vidéos.

Le défi que nous voyons souvent est que les entreprises ne sont souvent pas configurées pour produire du contenu pour chaque emplacement. Si vous souhaitez effectuer des publications en GBP pour plusieurs emplacements, implémentez un système de création de supports marketing prêts pour la GBP pour les nouvelles promotions afin qu’elles puissent être publiées.

Cela implique souvent la création d’une version au format GBP (400 x 300) des images marketing approuvées et une copie pour GBP dans le cadre de chaque nouvelle promotion.

Vous voudrez également vous assurer de baliser les liens de vos publications GBP avec des paramètres de suivi pour mesurer les performances.

5. Construire une présence de recherche locale pour les SAB et les marchés

Toutes les marques d’entreprises locales n’ont pas d’emplacement.

Il existe de nombreuses marques de marché locales comme Yelp, DoorDash et Zillow, et des entreprises de zone de service (SAB) comme les plombiers et les couvreurs qui ciblent les requêtes de recherche locales mais ne sont pas éligibles pour apparaître dans les packs locaux. C’est parce qu’ils n’ont pas d’emplacement physique dans leurs marchés cibles.

Et cela signifie qu’ils passent à côté de nombreux clics et revenus potentiels.

Cela ne fonctionnera pas pour toutes les marques, mais pour celles qui ont un modèle commercial approprié, la création d’un « magasin dans un magasin » sur le site d’une marque partenaire est un excellent moyen d’obtenir une visibilité locale supplémentaire sur les packs.

Les services FedEx OnSite situés à Walgreens sont un bon exemple de la manière dont cela peut fonctionner :

Construire une présence de recherche locale pour les SAB et les places de marché

Et, bien sûr, si la valeur des prospects est suffisamment élevée, vous voudrez peut-être envisager d’ouvrir des emplacements physiques dans certaines zones pour essayer de bien vous classer dans les packs locaux.

Comme je l’ai dit en haut, il existe un nombre infini de tactiques de référencement locales que les marques d’entreprise peuvent déployer.

Lorsque vous déployez de nouvelles tactiques, assurez-vous de tester, de mesurer et d’itérer comme n’importe quel autre canal marketing.

Davantage de ressources:

  • Un guide du référencement local pour les grandes entreprises et les franchises
  • Meilleures pratiques de référencement local pour les marques de restaurants d’entreprise
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer votre classement dans les recherches locales

Image en vedette : GaudiLab/Shutterstock

Qu’est-ce qu’une URL canonique ? Un guide pour le référencement

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L’expression «balise canonique» revient souvent dans les discussions sur le référencement, et probablement plus encore lorsque vous travaillez avec des partenaires interfonctionnels comme l’ingénierie, l’analyse, etc.

À première vue, cela peut sembler un peu intimidant, surtout si vous êtes nouveau dans l’espace SEO.

Bonne nouvelle, cependant: avec ce guide, nous allons parcourir les petits caractères autour de ce qu’est une balise canonique, pourquoi elle est importante, à quoi elle ressemble dans la nature, où elle appartient et quelques détails pratiques.

Qu’est-ce qu’un canonique ?

Avant même de définir une balise canonique, s’il y a une information que vous tirez de ce guide, que ce soit celle-ci : les balises canoniques ne sont pas des directives comme le fichier Robots.txt.

Cela signifie que Google considère les balises canoniques comme un indice fort, mais en fin de compte, il considère de nombreux signaux et décide de les honorer ou non.

Maintenant que nous avons la règle d’or à l’écart, voyons ce que c’est !

La balise canonique est entrée en jeu en 2009 en tant que balise HTML trouvée dans le code source pour indiquer aux moteurs de recherche quelle URL est la version principale d’une page. Cela peut être exploité pour indiquer à Google quelle variante de page il doit indexer pour les utilisateurs.

Une balise canonique est la balise HTML elle-même sur une page, mais le « canonique » – maintenant, c’est un peu différent.

Il existe deux manières simples de définir les variations canoniques : une version canonique déclarée par l’utilisateur et une version canonique déclarée par Google.

  • Déclaré par l’utilisateur canonique: C’est précisément ce qu’il dit; c’est le canonique spécifié dans la balise canonique.
  • Canonique déclaré par Google : Il s’agit de l’URL que Google choisit d’honorer en tant qu’URL canonique.

Si vous avez accès à Google Search Console, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL pour voir les deux types canoniques ci-dessus.

Dans un état idéal, ils correspondent – ​​mais que se passe-t-il si ce n’est pas le cas ? Nous en reparlerons plus tard.

GSC inspecter l'image de l'URL

Comment Google choisit une URL canonique

Lorsque Google explore et indexe un site, il examine le contenu principal de la page. (Conseil de pro : ne confondez pas le contenu avec du contenu uniquement écrit).

Dans cette analyse, il découvrira probablement des pages similaires, et Google choisira alors la page qui, selon lui, est la meilleure représentation de ce que la page essaie de transmettre aux utilisateurs et la sélectionnera comme canonique.

Comme nous l’avons vu plus haut, une balise canonique n’est pas une directive, donc en plus de la balise canonique elle-même, Google prend en compte d’autres signaux – alors soyez cohérent !

Les liens internes et les liens externes ne sont que quelques-uns des facteurs supplémentaires pris en compte par Google avec une balise canonique.

Mise en garde: Si vous liez en interne vos pages avec des paramètres de requête tels que /?some_parameter=xyzil y a de fortes chances que Google ignore votre balise méta canonique et choisisse une URL avec un paramètre de requête comme canonique.

Google analyse les flux RSS de manière très agressive, alors assurez-vous que vos correspondances canoniques déclarées correspondent aux URL de votre flux RSS.

Si vous ajoutez des URL à votre flux RSS avec des paramètres tels que /?source=flux afin de suivre le trafic vers votre site à partir des abonnés RSS, il est possible que Google choisisse un canonique avec la chaîne de requête e /?source=flux même s’il s’agit d’un paramètre de suivi – et Google le sait.

Vous pouvez utiliser des services de raccourcissement de liens pour vos URL dans le flux RSS afin de pouvoir suivre les clics sur celles-ci ou utiliser des services RSS comme FeedPress.

Google fera également des choix pour le bien de l’expérience utilisateur.

Si vous disposez d’une version de bureau de votre site, Google peut proposer la version mobile à un utilisateur sur un appareil mobile.

Comment les balises canoniques peuvent être utiles pour le référencement

Les balises canoniques sont essentielles pour les sites avec une poignée de pages et des millions de pages.

Ils sont nécessaires pour plusieurs raisons.

1. Vous choisissez la balise canonique

La balise canonique est l’occasion pour vous de proposer à Google la toute meilleure version d’une page de votre site que vous souhaitez proposer aux internautes.

2. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est l’un de ces domaines qui semble simple en surface mais qui est plus compliqué que son nom ne le laisse entendre, et a tendance à avoir une connotation négative avec lui.

Donc, vous pensez peut-être « Je n’ai pas de pages en double », mais avant de faire cette déclaration, jetons un coup d’œil à ce qui peut être défini comme « dupliqué » via Google Search Central Documentation.

Les pages en double peuvent être classées comme toutes les pages contenant le même contenu principal dans la même langue. Supposons que vous utilisiez différentes pages pour prendre en charge les pages mobiles (an m., amp, etc.) et les URL dynamiques qui aident des éléments tels que les paramètres ou les identifiants de session.

Dans ce cas, votre blog crée des chemins dans plusieurs dossiers ; vous avez une version HTTP et HTTPS de votre site, et votre site a un contenu dupliqué. Ce n’est pas une panique et c’est assez courant, d’où l’importance canonique !

3. Google utilise les canoniques comme source principale

Google exploite le canonique pour déterminer le contenu et la qualité d’une page.

Les pages canoniques sont explorées plus fréquemment que les pages non canoniques.

4. Peut aider avec le budget de crawl

Vous avez probablement entendu beaucoup parler de l’expression « budget d’exploration » si vous avez un site relativement volumineux.

Lorsqu’elles sont effectuées correctement, les canoniques peuvent aider à alléger le fardeau de votre budget d’exploration, car Google explorera les versions canoniques des pages beaucoup plus fréquemment que la version non canonique.

Cela ne remplace pas les balises sans index, les redirections ou une directive robots.

5. Consolider les signaux de liaison

Les canoniques guident les moteurs de recherche pour prendre diverses informations dont ils disposent pour plusieurs pages similaires et les consolider en une seule URL, augmentant ainsi sa valeur.

6. Syndication de contenu

Si vous avez un site qui syndique son contenu pour publication ou est exploité par des partenaires, vous voulez vous assurer que c’est votre version qui apparaît dans les résultats de recherche.

Comment implémenter une balise canonique

Maintenant que nous avons passé en revue le quoi et le pourquoi des balises canoniques, parlons un peu plus de la façon d’implémenter une balise canonique sur votre site.

Les pages peuvent (et devraient) avoir des canoniques d’auto-référence lorsqu’elles sont la meilleure version de la page pour consolider des éléments tels que le suivi des métriques, les versions HTTPS, les expériences mobiles, etc.

À moins que vous ne puissiez modifier directement le code HTML, vous devrez probablement travailler avec vos partenaires de développement/d’ingénierie.

Une balise canonique est une ligne de code que vous ajoutez à la section de n’importe quelle page.

Cela peut ressembler à ceci :

Exemple de balise canonique HTML

FAQ sur les balises canoniques

Q : Puis-je utiliser Canonical sur plusieurs domaines ?

R : Oui, vous pouvez absolument. Par exemple, si vous avez une variété de sites sur lesquels vous publiez le même article sur différents sites Web, l’utilisation d’une balise canonique concentrera toute la puissance sur la version que vous avez sélectionnée comme canonique. Ce serait également une bonne pratique pour les meilleures pratiques de contenu syndiqué lorsque vous travaillez avec des sites que vous ne possédez pas.

Q : Les balises canoniques transmettent-elles l’équité des liens ?

R : Le consensus est oui, ils le font, mais les canoniques ne doivent pas être confondues avec la même chose qu’une redirection 301.

Q : Dois-je utiliser une balise canonique ou une balise sans index ?

R : Avant tout, une balise sans index est une directive, contrairement à une balise canonique destinée à supprimer une page de l’index. Une balise canonique est une excellente solution lorsque vous souhaitez regrouper tous les liens et signaux relatifs en une seule URL.

Notre réponse préférée dans l’espace SEO s’applique à cette question, « ça dépend ». Dans un SEJ où John Mueller explique quand utiliser un index canonique ou noindex, il détaille un peu plus les questions à se poser lors de la sélection de l’un par rapport à l’autre ou… des deux.

Q : Dois-je utiliser une redirection 301 ou une balise canonique ?

R : Un 301, comme une balise sans index, est une directive. C’est une autre situation « ça dépend » ; cependant, il y a certaines choses à considérer lors du choix de l’un par rapport à l’autre. Si vous avez deux pages très similaires et que vous n’avez pas besoin que les deux soient en ligne pour des raisons professionnelles, une redirection 301 peut être un bon choix.

Un bon exemple serait une page produit en rupture de stock permanente ou une ancienne page qui ne vaut plus la peine d’être mise à jour. Vous pouvez lire plus de scénarios de cas d’utilisation dans cet article qui détaille les balises 301 par rapport aux balises canoniques.

Q : Que se passe-t-il si Google ne respecte pas le canonique choisi ?

UN: Comme mentionné ci-dessus, il peut arriver que Google ne respecte pas le canonique que vous avez choisi, et vous pouvez afficher ces informations via l’outil d’inspection d’URL dans Google Search Console. Il peut y avoir plusieurs raisons pour lesquelles Google ne respecte pas le canonique sélectionné par l’utilisateur.

Il est possible que la balise ne soit pas correctement implémentée ; les signaux du site contredisent les possibilités canoniques sélectionnées et diverses autres possibilités. Il est probable que vous deviez effectuer une analyse pour déterminer la cause première.

Conclusion

Nous espérons que ce guide vous a aidé à comprendre le quoi, où et pourquoi de l’utilisation des balises canoniques. Assurez-vous de revoir vos balises canoniques et de voir où des améliorations peuvent être apportées pour aider à faire remarquer vos informations préférées par les moteurs de recherche.

Davantage de ressources:

  • Un guide des redirections 301 vs 302 pour le référencement
  • Dois-je créer une page de destination pour chaque URL et lien vers mon site principal ?
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : Luis Molinero/Shutterstock

Faire plus avec moins : 30 minutes de référencement local chaque semaine

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Compte tenu des conditions économiques actuelles, les équipes marketing sont étirées et devraient faire plus avec moins.

Si vous êtes un spécialiste du marketing axé sur la génération de revenus à partir des zones locales, vous savez qu’une concurrence féroce vous attend pour ralentir vos initiatives de marketing local.

Dans des moments comme ceux-ci, il est important de maintenir un cadre cohérent de résultats qui vous permettra de vous démarquer dans les résultats de recherche locaux.

Voici une liste de contrôle des 5 domaines sur lesquels vous concentrer si vous n’avez que 30 minutes par semaine ou moins à consacrer aux efforts de marketing local.

1. Optimisez votre liste de profil d’entreprise Google et vos profils sociaux

Une liste de profil d’entreprise Google complète et vérifiée est l’une des pierres angulaires du référencement local.

L’une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing dans le référencement local consiste simplement à télécharger une quantité minimale d’informations sur Google Business Profile (GBP), puis à les mettre en pilote automatique.

Un levier puissant pour faire monter votre entreprise dans les listes de référencement local consiste à remplir toutes vos informations de nom, adresse et numéro de téléphone (NAP), ainsi qu’à ajouter des images, des catégories, des heures d’ouverture et bien plus encore.

Une fois votre liste GBP remplie, vous devez vous assurer qu’elle est vérifiée. La vérification peut se faire par téléphone, SMS, e-mail ou vidéo. Voici les instructions dont vous avez besoin pour vous assurer qu’il est vérifié.

Une fois qu’elle est vérifiée, c’est là que vous devez vous assurer que vous faites attention à votre annonce pour répondre aux avis ou aux questions des clients.

Revenez au moins une fois par mois (sinon plus) pour télécharger de nouvelles images et vérifier les performances de votre annonce en GBP.

Suivez ce même processus pour vos principaux profils de médias sociaux.

Les requêtes de recherche locales dans les médias sociaux ont considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, et vous voulez vous assurer que vous pouvez être trouvé aussi facilement sur Google que sur Facebook et Twitter.

2. Terminez un travail, demandez un avis

La génération d’avis cinq étoiles est l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter votre présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP).

En augmentant votre note moyenne et le volume des notes, les SERP locaux ont tendance à faire flotter ces résultats plus haut. De plus, la preuve sociale extraite des avis cinq étoiles est un moyen inestimable d’amener les clients à faire confiance à votre marque.

Avant de déployer des efforts concertés pour générer des avis, vous devez être prudent dans la façon dont vous demandez des avis aux clients.

Il existe des « filtres d’avis » sur des plateformes comme Yelp qui omettent certains avis ou pénalisent votre fiche d’entreprise s’ils semblent avoir été sollicités de manière anormale par le propriétaire de l’entreprise.

Voici deux façons efficaces de générer plus d’avis (sans les filtrer) :

  • Manuellement: Après avoir terminé un travail ou livré un produit ou un service, demandez simplement l’avis et laissez un lien (sur la facture) vers l’endroit où votre client peut aller pour laisser son avis.
  • automatique: Des outils comme GradeUs, Birdeye et GatherUp offrent tous des solutions automatisées pour pousser les gens vers vos profils sociaux pour laisser un avis. Si votre entreprise compte plus de trois à cinq nouveaux clients chaque semaine, il s’agit de la voie la plus pratique et la plus efficace (par rapport à la demande manuelle d’examen).

3. Créer un blog localisé ou un contenu de page de site Web

Votre entreprise a besoin d’un niveau de contenu localisé pour se classer dans la recherche locale

Sans signaux locaux sur votre site, les moteurs de recherche sont moins susceptibles de vous associer à votre géographie ciblée.

Voici quelques méthodes courantes pour localiser votre contenu :

Pages Produits/Services

Sur vos pages de produits/services, incluez des modificateurs localisés dans les descriptions de texte et d’image afin que votre public établisse la connexion localisée.

L’une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises locales dans la création de leurs pages de produits est qu’elles rendent la copie si générique que la page pourrait être utilisée pour une entreprise dans n’importe quelle ville.

Inversement, vous ne devriez pas bourrer votre copie Web de termes localisés. Les moteurs de recherche sont assez bons pour rétrograder votre contenu lorsque votre copie semble anormalement remplie de mots-clés locaux.

La meilleure façon de vérifier cela est de lire votre copie à haute voix à un ami. Si cela ne vous semble pas naturel, vous êtes peut-être allé un peu trop loin lors de l’ajout de modificateurs de mots clés localisés.

Galeries

Si vous fournissez des services à des endroits de votre région, montrez des images de votre travail avec une description du type de produit/service que vous offrez et quelques modificateurs localisés dans la description.

Pages des succursales/franchises

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, chacun de vos emplacements doit avoir sa propre page sur votre site.

Sur ces pages de succursale, vous voudrez inclure votre NAP, les heures d’ouverture, la description de l’emplacement de votre succursale et des images de votre emplacement (à l’intérieur et à l’extérieur, si possible). Ces pages de succursales doivent également être liées à leur page GBP individuelle.

4. Créez des backlinks à partir de votre réseau

La bonne chose à propos du référencement local et de la création de liens est que, dans la plupart des cas, vous n’avez pas besoin de créer des milliers de liens. Au contraire, dans la plupart des cas, vous n’avez besoin que d’une poignée de plus que vos concurrents locaux pour aider votre positionnement SEO.

Le moyen le plus simple de créer des backlinks vers votre site est de les générer à partir des entreprises avec lesquelles vous avez une relation.

Voici quelques scénarios abordant les types de liens que vous pourriez poursuivre dans le cadre d’activités commerciales courantes :

  • Une entreprise d’électricité ou de CVC a un lien professionnel avec un agent immobilier local. L’agent immobilier réfère généralement ce fournisseur de services à son réseau de clients (par le bouche à oreille). Selon le site de l’agent immobilier, le fournisseur de services peut obtenir un lien vers le site de l’agent immobilier s’il comporte une section « fournisseurs locaux de confiance ».
  • Un propriétaire d’entreprise parraine un stand à la foire locale chaque année. C’est une excellente occasion d’obtenir une citation et un lien en vous assurant que votre entreprise est répertoriée quelque part sur le site Web de la foire.

Donc, dans un premier temps, dressez une liste de toutes les relations d’affaires que vous avez dans votre région et identifiez les raisons pour lesquelles ces relations seraient liées à vous.

5. Générer des citations locales

Les citations sont simplement des mentions du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise sur un site Web.

Les citations se trouvent principalement dans des annuaires locaux généraux (comme Google Maps), mais peuvent également être trouvées dans des annuaires spécifiques à des niches comme APlaceForMom.com, qui est un site d’annuaire spécifique aux résidences pour personnes âgées.

Les citations n’ont pas nécessairement besoin de contenir un lien pour que vous obteniez de la valeur. Google considère les mentions du nom de votre entreprise comme un signal d’autorité locale.

Voici les deux principales façons d’augmenter vos citations :

  • Manuellement: Le moyen le plus simple d’obtenir vos premières citations consiste à répertorier votre entreprise sur Google Maps, Yelp, Bing et Facebook. La cohérence est essentielle lorsque vous remplissez vos profils d’entreprise sur ces sites. Si l’adresse de votre entreprise se trouve sur un boulevard, évitez d’utiliser différentes combinaisons de cette orthographe ou de ces initiales chaque fois que vous créez une nouvelle fiche.
  • automatique: Il existe des outils locaux de création de citations de Moz, BrightLocal, Semrush, etc. Bien que ces outils soient payants, ils vous demandent simplement d’entrer les informations de votre entreprise, puis de sortir et de faire toute la création de la liste pour vous.

Personnellement, j’aime un mélange de ces deux méthodes car les outils de référencement automatisés ne peuvent pas toujours remplir tous les champs d’information ou vérifier complètement les profils.

Pour commencer, concentrez vos efforts initiaux sur Google, Yelp, Bing et Facebook.

Ensuite, recherchez 5 à 10 annuaires spécifiques à un créneau (qui apparaissent régulièrement dans les listes de recherche pour vos mots clés cibles) et visez à y inscrire votre entreprise.

Conclusion

En conclusion, même si vous n’avez pas beaucoup de temps à consacrer au référencement local, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas générer des résultats impressionnants.

Vous devez simplement être stratégique quant à la façon dont vous utilisez ce temps et sur quels domaines vous vous concentrez.

Consacrer 30 minutes par semaine aux 5 domaines que nous avons couverts ci-dessus se traduira par plus de trafic, de prospects et de clients pour votre entreprise en quelques mois.

Davantage de ressources:

  • 21 répertoires Web que vous voudrez toujours utiliser
  • Top 10 des priorités SEO pour votre première semaine en tant que nouveau responsable marketing
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : Production Perig/Shutterstock

5 principaux défis du référencement local d’entreprise et comment les résoudre

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Le référencement local peut être difficile pour les marques d’entreprise, car cela signifie savoir comment faire un référencement « national », Google Business Profile, puis apprendre comment Google gère vos requêtes de recherche prioritaires sur divers marchés.

Cela signifie qu’il existe un nombre infini de défis dans le référencement local pour les spécialistes du marketing de recherche d’entreprise. Quels sont donc les défis les plus courants dans le référencement local d’entreprise ? Découvrons-le.

1. Savoir quand prioriser le référencement local par rapport au référencement national

L’un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées est de savoir quand se concentrer sur une stratégie de référencement « locale » au lieu d’une stratégie de référencement « nationale » et vice versa.

Cela est compréhensible car il n’est pas toujours immédiatement évident si vos priorités sont mieux servies par l’une ou l’autre. Il peut être difficile de dire si vos principaux mots clés cibles ont une intention locale.

Cependant, il est essentiel au succès de votre stratégie globale, car cela aura un impact significatif sur la manière dont vos initiatives servent vos objectifs commerciaux.

Comprendre quels termes Google considère comme locaux peut vous aider à développer votre stratégie de mots clés et à déterminer comment aborder et soutenir votre investissement SEO.

Vous pourriez perdre beaucoup de trafic en raison d’une mauvaise conception du site ou d’une stratégie de mots clés.

Comprendre l’intention de recherche locale

Alors, qu’entendons-nous exactement par intention de recherche locale ?

En comprenant l’intention de recherche, vous savez quel type de fonctionnalités apparaîtront dans les résultats de recherche et quel contenu vous devez prioriser.

Pour cette discussion, il existe quatre principaux types d’intentions de recherche sur lesquels se concentrer :

  1. Requêtes de recherche avec une intention nationale.
  2. Requêtes de recherche avec semi-national.
  3. Requêtes de recherche avec une intention locale.
  4. Requêtes de recherche avec une intention hyper-locale.

Vous pouvez savoir à quel type d’intention correspondent vos requêtes de recherche cibles grâce aux fonctionnalités affichées sur les SERP, par exemple :

Requêtes avec intention de recherche nationale

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l’état/à la ville et pas de pack de cartes (exemple).

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l'état/à la ville et pas de pack de cartes.

Le fait qu’il n’y ait pas de résultats « locaux » dans ce SERP signifie probablement que Google ne voit aucune intention locale pour ces requêtes.

Dès qu’une grande partie des chercheurs commenceront à refaire cette requête avec des informations de localisation telles que « Article de journal de Pleasanton », les SERP passeront probablement aux résultats qui ont des résultats locaux, ce qui nous amène à…

Requêtes avec une intention de recherche semi-nationale

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l’état/à la ville, mais un pack de cartes (exemple).

Les SERP ne comportent pas de pages spécifiques à l'état/à la ville, mais un pack de cartes.

Les requêtes semi-nationales comme [bank] peut inclure un pack de cartes, car il y a un nombre égal de clics locaux et nationaux. Cela peut être dû au fait que certains utilisateurs recherchent une agence bancaire proche d’eux, mais que d’autres recherchent la page d’accueil principale de la banque.

Requêtes avec intention de recherche locale

Les SERP comportent des pages partielles à complètes spécifiques à l’état/à la ville et un pack de cartes (exemple).

Les SERP comportent des pages partielles à complètes spécifiques à l'état / à la ville et un pack de cartes.

Pour un terme comme [plumber], Google proposera un pack de cartes des plombiers à proximité, et le reste de la première page de résultats est rempli de pages de localisation. Google prédit que l’utilisateur a l’intention de trouver un plombier près de chez lui.

Requêtes avec une intention de recherche hyper-locale

Les mots-clés hyper-locaux sont ceux où la localisation du chercheur est la plus significative et impacte de manière significative les résultats SERP (exemple).

Requêtes avec une intention de recherche hyper-locale

Dans le cas des requêtes d’intention hyper-locales, la distance entre l’utilisateur et l’entreprise est la plus importante. Vous pouvez voir que le pack de cartes domine l’immobilier SERP pour cette requête. Donc, Google pense probablement [Auto insurance near me] nécessite des résultats hyper-locaux pour être utiles à l’utilisateur.

Comment identifier l’intention de recherche

  1. Analysez les résultats SERP actuels sur différentes zones géographiques.
  2. Examinez le SERP pour un élément cartographique.
  3. Vérifiez les pages spécifiques à l’état ou à la ville.
  4. Vérifiez les titres et les URL.
  5. Analysez la cohérence et déterminez l’intention.

Comment construire une stratégie pour différents types d’intention de recherche

Stratégie nationale

Les stratégies axées sur le pays nécessiteront une tonne de contenu et autorité.

Votre site Web principal devrait être l’endroit où vous investissez le plus de votre budget SEO si vous avez déterminé que vos mots clés cibles sont dans des requêtes avec peu ou pas d’intention locale. Cela vous aidera à obtenir ce classement en générant des backlinks.

Stratégie semi-locale

Les mots-clés semi-locaux nécessiteront l’essentiel de l’attention pour construire le contenu et l’autorité de votre site principal avec un point d’attention supplémentaire. Étant donné que les mots clés semi-locaux génèrent un pack de cartes, vous devez optimiser vos fiches de profil d’entreprise Google.

Stratégie locale

La structure de votre site deviendra beaucoup plus importante si vous avez déterminé que Google traite votre mot clé comme local. Vous pouvez augmenter le volume des recherches si vous créez un répertoire de pages d’état ou de ville.

Stratégie hyper-locale

Lorsque vos mots-clés prioritaires sont hyper-locaux, il est préférable de créer un répertoire de pages au niveau de l’état et de la ville et de les optimiser pour les mots-clés proches avec des pages de localisation spéciales.

Les calques auront probablement un aspect différent selon votre verticale, mais en gros, ils pourraient ressembler à ceci :

  • Page d’index du localisateur.
  • Page d’état.
  • Page de la ville.
  • Page de localisation.

2. Avoir une seule source de vérité pour les données de localisation

Avec l’avènement des sociétés de gestion d’annonces locales telles que Yext et Uberall, ce n’est plus un problème.

Cependant, nous rencontrons toujours des entreprises multi-sites qui n’ont pas de « source unique de vérité » pour toutes leurs informations de localisation.

Si vous ne l’avez pas encore, mettez-le en place.

3. Optimiser les localisateurs de magasins

De nombreuses marques sous-traitent leurs localisateurs de magasins à des fournisseurs tiers. Il n’y a rien de mal à cela en théorie, mais il y a plusieurs façons dont nous avons vu cela mal tourner :

Localisateurs de magasins pour la recherche uniquement

Pour le référencement, un localisateur de magasin efficace doit être un ensemble de base lié de pages d’état, de ville et d’emplacement sur lesquelles un bot ou un utilisateur peut facilement cliquer pour accéder à chaque page. Mais de nombreuses marques construisent souvent leurs localisateurs de magasins une page de localisation avec un champ de recherche pour trouver votre emplacement.

Il y a quelques années, nous avons examiné les localisateurs des 100 principaux détaillants américains et avons trouvé ceux avec des localisateurs de recherche uniquement classés pour environ 50 % moins de mots clés que ceux avec un lien. état > ville > lieu architecture.

Assurez-vous donc que votre architecture de localisateur est construite de cette façon.

Contenu de la page de localisation

Souvent, les marques budgétisent la création d’un localisateur sur leur site mais ne laissent rien pour le contenu.

Il n’y a rien de mal avec une page d’emplacement de base avec le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les catégories de produits/services, etc. Mais une page d’emplacement avec un contenu unique et renforcé pertinent pour l’emplacement et les sujets pour lesquels vous essayez de vous classer peut améliorer Performances de référencement.

C’est là que vos régisseurs peuvent être utiles. Nous voyons souvent des marques à succès utiliser des sondages auprès de leurs régisseurs d’emplacement pour obtenir un contenu local unique.

D’autres sources peuvent inclure des avis de clients locaux, des données locales syndiquées sur les points d’intérêt et des produits populaires sur le marché spécifique.

Catégories prioritaires

De nos jours, la plupart des requêtes de commerce électronique affichent des résultats locaux proches du sommet des SERP.

Nous voyons souvent des marques gagner dans les packs locaux reliant leurs pages de localisation à leurs catégories clés.

Considérez cela comme un signal à Google que vos emplacements sont pertinents pour ces catégories.

4. Gestion et optimisation du profil d’entreprise Google

Google Business Profile (GBP) ne devrait vraiment pas être un défi – je veux dire, c’est juste un simple ensemble de listes de pages jaunes pour vos emplacements – mais il y a un million de façons dont cela peut mal tourner pour les entreprises.

Voici quelques défis et opportunités avec GBP.

Méfiez-vous des annonces en double

Étonnamment, les listes en double sont toujours une chose avec GBP, mais je viens de parler à une entreprise de zone de service qui avait des problèmes de classement. Il était assez facile de voir qu’ils avaient des listes GBP en double.

À la minute où ils ont supprimé les listes en double, leur classement a augmenté de 15 positions pour le mot-clé principal qu’ils ciblaient. Alors, gardez un œil sur ceux-ci.

Surveillez vos annonces en GBP

Vos annonces en GBP sont dans un état constant de flux. Les utilisateurs ajoutent des photos et des critiques.

Google peut écraser vos données s’il fait plus confiance aux données d’une autre partie qu’à vous.

GBP n’est pas une chose « réglez-le et oubliez-le ». Créez un système pour surveiller régulièrement les modifications apportées à vos pages GBP.

Bien que vous puissiez voir de nombreux changements via le tableau de bord GBP, il ne captera pas tout. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé cet outil gratuit et open source pour surveiller les changements d’image de votre GBP.

Échelle des postes GBP

Les GBP Posts sont de courtes annonces que vous pouvez joindre à votre GBP. Ceux-ci peuvent être un moyen peu coûteux de générer des visites à fort taux de conversion sur votre site. Les messages peuvent inclure du texte, des photos ou des vidéos.

Le défi que nous voyons souvent est que les entreprises ne sont souvent pas configurées pour produire du contenu pour chaque emplacement. Si vous souhaitez effectuer des publications en GBP pour plusieurs emplacements, implémentez un système de création de supports marketing prêts pour la GBP pour les nouvelles promotions afin qu’elles puissent être publiées.

Cela implique souvent la création d’une version au format GBP (400 x 300) des images marketing approuvées et une copie pour GBP dans le cadre de chaque nouvelle promotion.

Vous voudrez également vous assurer de baliser les liens de vos publications GBP avec des paramètres de suivi pour mesurer les performances.

5. Construire une présence de recherche locale pour les SAB et les marchés

Toutes les marques d’entreprises locales n’ont pas d’emplacement.

Il existe de nombreuses marques de marché locales comme Yelp, DoorDash et Zillow, et des entreprises de zone de service (SAB) comme les plombiers et les couvreurs qui ciblent les requêtes de recherche locales mais ne sont pas éligibles pour apparaître dans les packs locaux. C’est parce qu’ils n’ont pas d’emplacement physique dans leurs marchés cibles.

Et cela signifie qu’ils passent à côté de nombreux clics et revenus potentiels.

Cela ne fonctionnera pas pour toutes les marques, mais pour celles qui ont un modèle commercial approprié, la création d’un « magasin dans un magasin » sur le site d’une marque partenaire est un excellent moyen d’obtenir une visibilité locale supplémentaire sur les packs.

Les services FedEx OnSite situés à Walgreens sont un bon exemple de la manière dont cela peut fonctionner :

Construire une présence de recherche locale pour les SAB et les places de marché

Et, bien sûr, si la valeur des prospects est suffisamment élevée, vous voudrez peut-être envisager d’ouvrir des emplacements physiques dans certaines zones pour essayer de bien vous classer dans les packs locaux.

Comme je l’ai dit en haut, il existe un nombre infini de tactiques de référencement locales que les marques d’entreprise peuvent déployer.

Lorsque vous déployez de nouvelles tactiques, assurez-vous de tester, de mesurer et d’itérer comme n’importe quel autre canal marketing.

Davantage de ressources:

  • Un guide du référencement local pour les grandes entreprises et les franchises
  • Meilleures pratiques de référencement local pour les marques de restaurants d’entreprise
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer votre classement dans les recherches locales

Image en vedette : GaudiLab/Shutterstock

Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, c’est toujours une chose

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Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.

Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.

Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.

Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».

Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.

Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.

Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.

Qu’est-ce qu’un lien payant ?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.

La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.

En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?

En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.

Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir les résultats.

Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.

Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.

Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.

Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.

La réalité de l’achat de liens

Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.

L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.

Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.

Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.

Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.

Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

  • N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
  • Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
  • Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
  • Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
  • Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?

Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.

Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.

Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.

Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.

Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.

C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.

Devriez-vous acheter des liens ?

Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?

Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.

Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.

Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.

Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.

Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.

Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.

Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.

Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.

Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.

Davantage de ressources:

  • Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
  • Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock

Meta Tags : ce que vous devez savoir pour le référencement

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Les balises META sont la partie la plus fondamentale du référencement et garantissent que les pages de votre site ont une bonne et solide base d’optimisation.

Ce sont les balises que vous ajoutez à l’en-tête de votre page pour décrire la page en utilisant une syntaxe que Google comprend.

Et en matière de référencement, le plus souvent, les meilleures pratiques pour les balises méta sont ignorées tandis que d’autres ont la priorité.

Parfois, des éléments tels que le contenu et les liens peuvent avoir la priorité sur des éléments tels que les balises META. C’est compréhensible, car le contenu et les liens peuvent être plus importants.

Mais s’assurer que vous optimisez correctement ces balises peut aider considérablement à comprendre la façon dont Google comprend votre page.

Par exemple, une méta description de qualité peut faire la différence entre une mauvaise performance du site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et une meilleure performance du site Web, en particulier en ce qui concerne le taux de clics (CTR) d’un site.

S’assurer que vous incluez des balises META importantes peut toujours obtenir des résultats. Tout dépend de la façon dont vous les utilisez.

Que sont les balises méta ?

Les balises Meta fournissent des informations sur le site Web dans le code HTML de la page.

Les moteurs de recherche utilisent ces morceaux de code pour aider à déterminer le sujet de la page et sa pertinence par rapport au mot-clé recherché.

Bien que ces données ne soient pas visibles pour les visiteurs, elles jouent un rôle dans la détermination de l’endroit où un site apparaît dans les résultats de recherche.

Une balise méta importante sur laquelle vous souhaitez vous concentrer inclut le titre de la page : le lien bleu qui apparaît en haut de l’extrait de code dans les résultats de la recherche.

Une autre balise importante sur laquelle vous voudrez peut-être vous concentrer est la méta description, qui est souvent utilisée pour afficher des descriptions de pages dans les résultats de recherche.

Par exemple, supposons que vous recherchiez un produit comme un ordinateur. Dans ce cas, la description du fabricant de ce produit (au moins celle qu’il a ajoutée à la page) peut apparaître dans l’extrait de paragraphe sous le titre de la page dans les résultats de la recherche.

Capture d'écran d'un exemple de méta description dans les SERP de Google pour

Premiers pas avec les balises méta

Les balises META sont l’une des premières choses que vous verrez dans un rapport d’audit de site. Ils apparaissent dans l’en-tête au-dessus du contenu de la page et fournissent des informations importantes sur une page.

La première étape pour comprendre ce que font les balises META est de savoir pourquoi vous les utiliseriez.

Vous voudrez peut-être inclure certains mots dans la description de votre produit ou service, tels que la gamme de prix, les caractéristiques, la taille, etc., et vous pouvez utiliser la balise META des mots clés pour vous aider à décrire cela.

Ou peut-être voulez-vous faire savoir aux gens où se trouve votre site, comme une ville, un état ou un pays. Vous pouvez utiliser la balise META de localisation.

Si vous rédigez un article de blog, vous souhaiterez peut-être ajouter une balise méta de catégorie pour aider les autres à le trouver.

Ce ne sont là que quelques exemples de ce que les balises META peuvent accomplir.

Il existe de nombreux types de balises méta, notamment le titre, la description, le mot-clé, le texte alternatif de l’image, les robots, la langue et même le balisage de schéma.

Cet article se concentre sur les plus courants ; plus précisément, des descriptions et des mots-clés.

Pourquoi les balises Meta sont importantes pour le référencement

En matière de référencement, les balises méta sont très importantes. Peut-être pas aussi important que le contenu ou les liens, mais ils sont tout de même très importants pour le processus d’optimisation global.

De meilleures balises de titre peuvent faire la différence entre le succès ou l’échec de votre page.

Avoir des balises méta vides (comme un titre vide ou une méta description) peut signifier que Google choisira ce qu’il pense être le meilleur pour votre page. Son algorithme n’est pas parfait et pourrait potentiellement créer moins que ce que vous voudriez voir.

C’est pourquoi il est important de s’assurer que vous incluez au moins un titre de page physique et une description pour votre page. Sinon, vous laissez à l’algorithme de Google le soin de le choisir.

Balises de titre de page

La balise de titre de page est le principal élément descriptif de votre page.

Votre balise de titre est la seule chose que tout le monde voit lorsqu’ils rencontrent votre site dans les résultats de recherche Google.

C’est pourquoi il est crucial de s’assurer qu’il reflète fidèlement le contenu de la page. Si vous écrivez un article de blog, vous voulez vous assurer que le titre de la page reflète fidèlement le contenu de l’article.

Vous voulez que les gens sachent exactement où ils se trouvent et ce qu’ils regardent.

Alors que certains sites se classent toujours très bien malgré des balises de titre médiocres, d’autres ne semblent pas se soucier beaucoup de la balise de titre.

Pourquoi certains sites ne consacrent-ils pas autant d’efforts à la balise title alors que d’autres continuent leurs optimisations habituelles ? Eh bien, il semble que cela dépend du type de site. Certains sites se concentrent fortement sur la vidéo, tandis que d’autres se concentrent fortement sur le texte. Certains sites se concentrent sur un sujet spécifique, tandis que d’autres couvrent plusieurs sujets.

Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles un site peut choisir de ne faire aucun effort dans ses balises de titre. Cependant, la vérité est que le fait d’avoir une balise de titre de qualité peut être un facteur déterminant dans la façon dont Google comprend votre page.

Si vous construisez un tout nouveau site, vous n’aurez probablement pas à vous soucier trop des efforts de référencement sur votre balise de titre. Cependant, une fois que votre site commence à générer du trafic, vous souhaiterez suivre des éléments tels que les taux de rebond et de conversion.

En suivant ces mesures, vous serez en mesure de déterminer si la balise de titre a réellement un impact sur vos performances et où aller à partir de là pour mieux l’optimiser.

La documentation Search Essentials de Google explique ce qui suit sur les meilleures pratiques en matière de titre de page et comment les influencer correctement dans les résultats de recherche :

  • Vous voulez assurez-vous que chaque page de votre site a une balise de titre physique avec un titre de page réellement spécifié.
  • Les titres de page descriptifs et concis sont la recommandation de Google. Il ne veut rien voir de vague comme « Accueil » pour la page d’accueil. De plus, il ne veut pas voir le « profil » pour le profil d’une personne. Google recommande également d’éviter les textes inutilement longs et verbeux, car ils risquent fort d’être tronqués dans les résultats de recherche.
  • Assurez-vous d’éviter les textes passe-partout et redondants dans le titre de votre page. Ce qui se passe ici, c’est que le texte passe-partout crée une confusion entre les pages pour les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche. Ainsi, Google recommande un texte distinct et descriptif dans les titres de vos pages. Cela décourage également l’utilisation de longs textes qui ne changent pas, à l’exception de certaines informations. N’incluez pas de texte dans le titre de votre page qui n’est pas utile aux utilisateurs ou qui serait considéré comme non informatif.
  • Google n’aime pas non plus le bourrage de mots clés. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas avoir de termes descriptifs dans le titre de votre page. Cependant, vous ne voulez pas inclure plusieurs fois les mêmes mots et expressions. Cela pourrait être similaire au bourrage de mots clés, donnant à Google et à ses utilisateurs l’impression que vos résultats de recherche sont du spam.
  • La personnalisation du titre de votre page est une pratique acceptable pour Google. Vous pouvez soit l’inclure au début du titre de la page, soit à la fin, conformément aux directives de Google. Assurez-vous qu’il est séparé et unique du reste du texte. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un symbole de délimitation, qui comprend des deux-points, des tuyaux ou des traits d’union. Cela peut vous aider à éviter que la marque de votre site ne ressemble à une partie répétitive du titre de la page.
  • Indiquez clairement quelle partie du texte est en fait le titre principal. Selon les recommandations de Google, il examine une variété de sources lorsqu’il génère des liens de titre. Ces sources incluent des éléments tels que le titre visuel principal, le texte proéminent dans le corps du texte et les éléments d’en-tête. Google recommande également de faire varier la taille du titre principal sur la page, par exemple.
  • Google recommande également de s’assurer que le titre de votre page correspond à ce qu’il y a sur la page. Google explique que s’il pense que le titre ne correspond pas au contenu principal de la page, il peut finir par choisir un texte différent dans le cadre du lien du titre de la page. Il est préférable d’avoir le même titre de page dans la balise

    pour réduire la probabilité de réécriture par titres sur SERP.

Qu’est-ce que Google a dit d’autre sur les titres de page ?

Outre ses éléments essentiels de la recherche, Google a mentionné plusieurs choses à propos des titres de page qui doivent être respectées.

« Nous l’utilisons pour le classement, mais ce n’est pas la partie la plus critique d’une page. Ce n’est donc pas la peine de le remplir de mots-clés pour espérer que cela fonctionne ainsi. En général, nous essayons de reconnaître quand une balise de titre est bourrée de mots-clés, car c’est aussi une mauvaise expérience utilisateur pour les utilisateurs dans les résultats de recherche. S’ils cherchent à comprendre de quoi parlent ces pages et qu’ils ne voient qu’un fouillis de mots-clés, cela n’aide pas vraiment. – John Mueller, Google 2016

« J’écrivais simplement des titres naturels, la façon dont vous voudriez qu’ils apparaissent dans la recherche et comment vous voudriez les présenter aux utilisateurs. Slash (séparateurs) va bien et peut bien fonctionner n’importe où. – John Mueller, Google 2020

« De toutes les façons dont nous générons des titres, le contenu des balises de titre HTML est encore de loin le plus susceptible d’être utilisé, plus de 80 % du temps. » – Google Search Central Blog, 2021

« Si votre document apparaît dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise de titre peut apparaître dans la première ligne des résultats. » –Google, 2020

« Nous avons introduit un nouveau système de génération de titres pour les pages Web. Avant cela, les titres peuvent changer en fonction de la requête émise. Cela ne se produira généralement plus avec notre nouveau système. En effet, nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents dans leur ensemble, pour décrire de quoi ils parlent, quelle que soit la requête particulière. – Blog de Google Search Central, 2021

Balises de méta-description

Une autre balise meta importante pour le référencement est la balise meta description.

Il s’agit du très court extrait de paragraphe sous le titre de la page dans les résultats de la recherche. Tant que vous utilisez une description plus précise que ce que vous pouvez déterminer à partir du contenu de la page, Google l’utilisera.

Cette balise META n’est pas vraiment utilisée pour le classement. Au lieu de cela, c’est quelque chose qui est utilisé pour attirer et informer les utilisateurs sur la page en général.

Il crée un résumé court et pertinent de ce qu’est réellement cette page Web spécifique. Dans sa forme la plus simple, il s’agit essentiellement d’un argumentaire de vente pour votre site Web. Il est destiné à convaincre l’utilisateur que votre page correspond exactement à ce qu’il recherche.

Google explique qu’il n’y a pas de limite à la longueur de la méta description et qu’il tronque l’extrait sur les SERP selon les besoins – et cela se fait généralement sur la base de la largeur de l’appareil.

Meilleures pratiques pour rédiger des méta-descriptions

Malgré le manque apparent de contrôle en ce qui concerne les classements, la rédaction de méta-descriptions reste une partie importante de l’arsenal de tout professionnel du référencement. Cela peut signifier la différence entre un CTR significatif des SERP et des CTR inférieurs à la norme.

C’est pourquoi il est logique de mettre à la fois les titres de page et les méta descriptions au centre de vos propres efforts de référencement chaque fois que vous optimisez une page.

Google Search Essentials explique ce qu’il recherche dans les méta descriptions.

Notez que les méta descriptions doivent être visibles sur la page Web. S’ils ne sont pas visibles, Google les ignorera dans 99% des cas.

Assurez-vous que chaque méta-description de votre site est unique

Google explique que des méta descriptions identiques, voire similaires, sur plusieurs pages de site ne sont pas utiles lorsque ces pages apparaissent dans les SERP.

Il recommande aux professionnels du référencement de créer des méta descriptions uniques et décrivant avec précision la page spécifique.

Sur la page d’accueil principale (ou les pages d’agrégation), il vous recommande également d’utiliser des descriptions au niveau du site, puis d’utiliser des descriptions au niveau de la page sur tous les autres types de pages.

Assurez-vous que votre description comprend des informations pertinentes sur le contenu

Google recommande d’inclure des informations pertinentes dans la méta description qui reflètent la page réelle.

Pour les actualités et les articles de blog, il explique que ces méta-descriptions peuvent répertorier l’auteur, la date de publication et les informations de signature qui ne seraient pas affichées autrement.

De plus, les pages de produits contenant des informations spécifiques dispersées sur la page qui pourraient être utiles aux utilisateurs pourraient également être incluses ici.

Google ajoute que toute bonne méta-description peut fournir toutes les informations pertinentes dont un utilisateur pourrait avoir besoin pour décider de visiter cette page particulière.

Génération automatique de méta descriptions

Il est possible de générer les méta descriptions de votre page Web par programmation. (Non seulement possible, mais Google encourage activement à le faire dans sa documentation Search Essentials.)

Cela est particulièrement vrai pour les grands sites avec des milliers de pages.

Google ne s’attend pas à ce que l’utilisateur moyen soit capable d’écrire à la main des méta-descriptions sur des sites plus importants. Il recommande toujours de veiller à ce que ces méta descriptions soient variées et lisibles par l’homme.

Par exemple, ne partez pas du principe que vous pouvez créer par programme des méta-descriptions de qualité médiocre et vous attendre à passer une bonne journée du point de vue du référencement.

Il recommande également d’éviter les longues chaînes de mots-clés dans les méta-descriptions – ne le faites pas non plus ici !

Assurez-vous que vos méta-descriptions sont de qualité suffisante

Les recommandations de Google mettent également en avant la qualité des méta descriptions. Il veut également voir une qualité significativement élevée ici – et s’assurer que vos méta-descriptions sont vraiment descriptives.

Qu’est-ce que Google a encore dit à propos des méta-descriptions ?

La documentation Google Search Essentials est un bon début, mais elle ne contient pas toutes les informations que Google pourrait prendre en compte.

Ce qui suit est une collection de ce que Google a dit ailleurs sur le Web à propos des méta descriptions :

« Vous devez en quelque sorte équilibrer votre temps et penser que cela vaut vraiment la peine de parcourir cent mille pages et d’écrire une nouvelle description ou devrais-je simplement garder cela à l’esprit lorsque je crée de nouvelles pages et ne pas trop m’inquiéter de cette limite de cent soixante caractères ou peu importe ce qu’elle était parce que je pense surtout que lorsque nous apportons des changements comme celui-ci, ils ont tendance à aller et venir un peu jusqu’à ce que nous trouvions le bon équilibre. – John Muller, 2017

« Il n’est pas vrai que changer vos descriptions ou les rendre plus longues ou plus courtes ou les peaufiner ou y mettre des mots-clés affectera le classement de votre site. » – John Muller 2017

« Parce que les méta descriptions ne sont généralement visibles que pour les moteurs de recherche et autres logiciels, les webmasters les oublient parfois, les laissant complètement vides. Il est également courant, pour la même raison, que la même méta description soit utilisée sur plusieurs (et parfois plusieurs) pages. D’un autre côté, il est également relativement courant que la description soit complètement hors sujet, de mauvaise qualité ou carrément spam. Ces problèmes ternissent l’expérience de recherche de nos utilisateurs, nous préférons donc ignorer ces méta-descriptions. –Google 2017

« Gardez à l’esprit que nous ajustons la description en fonction de la requête de l’utilisateur. Donc, si vous effectuez une requête sur le site et que vous voyez cela dans vos résultats de recherche pour votre site, ce n’est pas nécessairement ce qu’un utilisateur normal verrait également lorsqu’il verrait une recherche. – John Mueller, Google 2017

Comment ajouter une balise Meta Robots à votre page

La balise meta robots vous permet de contrôler l’indexation et le crawling de vos pages. En bref, cela vous permet de profiter d’une approche plus granulaire pour contrôler l’indexation des pages individuelles.

Il est important de noter que ce paramètre ne peut être lu et suivi que lorsque la page elle-même est explorable et accessible à Google.

Par exemple, ne pensez pas que le fait d’interdire une page et de ne pas l’indexer vous sera bénéfique.

Bien qu’il existe des situations où Google peut ignorer le fichier robots.txt, vous voulez vous assurer que, dans la plupart des cas, vous autorisez l’exploration et l’indexation de la page afin que Google puisse physiquement respecter cette règle particulière.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
(…)
</head>
<body>(…)</body>
</html>

L’extrait de code ci-dessus montre comment ajouter la balise meta robots à vos pages.

Dans la structure globale du code de la page, cela doit être ajouté en haut de la page, dans le code, entre les balises head de début et de fin.

Comment ajouter une balise Meta Viewport à votre page

La balise meta viewport est une partie importante des balises meta qui sont ajoutées à la page et consiste à s’assurer que votre site est une conception de site Web entièrement réactive.

En bref, cette balise META fournit des instructions spécifiques au navigateur sur la façon de rendre votre page sur un appareil mobile. Cette balise montre également à Google que la page elle-même est adaptée aux mobiles.

Définition de la fenêtre d’affichage

En général, la règle consiste à inclure la balise méta de la fenêtre d’affichage sur chaque page que vous souhaitez optimiser pour un appareil mobile. Les paramètres de cette balise contrôlent les dimensions et les attributs de mise à l’échelle de la page.

Premièrement, les navigateurs mobiles afficheront une page à la largeur d’un écran de bureau (au minimum, environ 980px, mais cela peut varier selon les appareils).

Ensuite, ils tenteront d’améliorer l’apparence du contenu en l’ajustant à l’écran et en augmentant la taille des polices.

Par conséquent, cela peut signifier que les tailles de police peuvent sembler incohérentes pour différents utilisateurs. Pour remédier à cela, on pourrait potentiellement utiliser une police système à la place.

La capture d’écran suivante montre comment inclure et configurer la balise Meta Viewport dans votre code :

<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
 <head>

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
 </head>

Comment ajouter la balise Meta Charset à votre page Web

La balise meta charset est une balise qui vous permet de définir un encodage de caractères spécifique pour votre page. Cette balise est importante car elle aide à fournir le véhicule que le navigateur utilise pour générer des caractères dans du texte.

Si vous n’avez pas défini la balise charset, un navigateur peut générer du texte inutile en raison de ce manque de compréhension du texte saisi. Sans cette balise, le navigateur doit rapidement faire une supposition non informée.

Bien que cela ne soit pas extrêmement important en termes de facteurs de classement SEO, il est important si vous voulez vous assurer que votre page est aussi multi-navigateur et multi-plateforme que possible.

Si vous ne l’ajoutez pas, ce n’est pas la fin du monde. La spécification HTML5 inclut le codage de caractères UTF-8 par défaut.

Mais, si vous souhaitez utiliser un autre type d’encodage de caractères pour votre page – pour une raison quelconque – alors, par tous les moyens, vous voudrez peut-être sérieusement envisager d’ajouter cette balise dans ces situations.

Aucune balise méta de la zone de recherche de liens annexes

Saviez-vous que des balises META spécifiques peuvent vous aider à contrôler l’apparence de vos résultats de recherche ?

L’une de ces balises Meta est la balise Meta de la zone de recherche sans liens annexes :

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

Si, pour une raison quelconque, vous ne souhaitez pas qu’un champ de recherche de liens annexes apparaisse sur les SERP de Google, vous pouvez simplement utiliser cette balise méta pour le supprimer.

Voici comment implémenter la balise meta nositelinkssearchbox sur les pages où vous ne souhaitez pas que le champ de recherche apparaisse :

Capture d'écran d'un exemple de champ de recherche de liens annexes sur les SERP de Google.

Encore une fois, cela serait ajouté entre les balises d’en-tête de début et de fin de votre page.

Pour Google Découvrir

L’ajout d’une simple balise méta peut augmenter les clics de Google Discover de 300 %. Voici l’extrait de code :

"<meta name="robots" content="max-image-preview:large" />"

Les balises méta sont une partie importante du référencement

Il y a ceux qui croient que les balises méta se classent au troisième ou au quatrième rang des responsabilités lorsqu’il s’agit d’optimiser vos pages Web.

Mais, lorsqu’il s’agit d’obtenir des classements plus élevés, l’optimisation correcte de vos balises méta peut parfois vous donner une longueur d’avance.

Ne les considérez pas comme l’alpha et l’oméga de vos efforts de référencement ; au lieu de cela, ils sont de nature plus complémentaire.

Assurez-vous simplement de continuer à mettre à jour vos balises META au besoin. Par exemple, si vos pages changent, vous ne voulez pas avoir un titre de page et une méta description différents du contenu reflété sur la page.

Vous ne voulez pas non plus avoir des balises META de qualité inférieure aux normes.

En fin de compte, vous voulez vous assurer que vous vous concentrez sur l’optimisation de ces balises, car elles peuvent faire passer une page de médiocre à excellente.

Davantage de ressources:

  • L’évolution des générateurs de balises méta : comment et quand les utiliser
  • Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

L’état du référencement : données d’enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

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Vous vous demandez sur quoi vous devriez concentrer vos efforts de référencement en 2023 ?

Notre deuxième rapport annuel de données de première partie contient toutes les informations dont vous avez besoin pour faire avancer votre stratégie.

Découvrez les événements les plus importants de l’industrie du référencement cette année, ainsi que la façon dont les professionnels du référencement réagissent à l’évolution de la technologie et de la dynamique des consommateurs.

Plus que 3 600 professionnels du référencement ont répondu au sujet de leurs expériences au cours de l’année écoulée et de ce qu’ils attendent pour l’avenir.

Dans notre rapport annuel sur l’état du référencement, nous répondons à vos questions les plus urgentes avec des données utiles directement de notre public.

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  • Carrière SEO, salaire et aperçu du marché du travail.
  • Budgets SEO et priorités budgétaires pour différents professionnels du référencement.
  • Objectifs, métriques et résultats de la campagne.
  • Défis auxquels les professionnels du référencement ont été confrontés cette année et défis attendus pour 2023.
  • Ce que les pros du référencement surveillent l’année prochaine.

Nouveaux professionnels du référencement entrant dans l’industrie

Plus d’un quart des participants au sondage avaient deux ans ou moins d’expérience dans l’industrie du référencement. Les réponses indiquent également que la demande de professionnels du référencement est élevée.

Dans des régions comme les États-Unis, le Canada et l’Australie, les professionnels du référencement au cours des quatre premières années de leur carrière ont la possibilité d’accéder à des tranches de salaire élevées.

Environ 31 % de ceux qui ont moins de deux ans d’expérience et 34 % de ceux qui ont de deux à quatre ans d’expérience ont déclaré gagner entre 75 000 $ et 90 000 $.

Téléchargez le rapport complet sur l’état du référencement et approfondissez les dernières données sur les salaires SEO.

Il y a eu une baisse des salaires moyens par rapport à l’année dernière, probablement en raison du nombre de nouveaux arrivants et de la croissance du référencement dans les régions où la devise est très différente du dollar américain.

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

Alors que beaucoup prédisent une nouvelle croissance de l’industrie, beaucoup ont cité l’acquisition de talents comme une préoccupation importante l’année prochaine.

Nous ne pouvons pas non plus ignorer les ombres menaçantes d’une récession et les politiques de la Réserve fédérale américaine visant à refroidir le marché du travail américain. L’année prochaine pourrait s’avérer difficile pour les professionnels du référencement et les nouveaux demandeurs d’emploi.

Le référencement technique était la priorité absolue cette année

Les principales activités auxquelles les participants ont passé leur temps à faire cette année étaient :

  • Référencement technique (15,0%).
  • Stratégie et planification SEO (13,5%).
  • Recherche de mots-clés (13,5%).
  • Référencement sur la page (12,9 %).

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

Cela est probablement dû aux mises à jour de Google donnant la priorité à la vitesse, à la sécurité et à la stabilité du site Web.

La mise à jour Page Experience est arrivée sur le bureau en février 2022. L’expérience de la page est une priorité pour de nombreux professionnels du référencement depuis Core Web Vitals en 2020, et la mise en œuvre a été finalisée cette année.

Les entreprises pourraient également se recentrer sur les bases techniques après l’énorme croissance des canaux numériques au cours des deux dernières années.

Cela pourrait également expliquer l’accent mis sur la stratégie et la recherche. Les spécialistes du marketing ont dû expérimenter et agir rapidement pour suivre le rythme. Cette année, les professionnels du référencement ont semblé adopter une approche plus réflexive et technique.

Téléchargez le rapport complet sur l’état du référencement et plongez plus profondément dans les dernières tendances du secteur.

La preuve du retour sur investissement et le suivi des résultats continuent de s’avérer difficiles

Le référencement prend beaucoup de temps. Il y a aussi tellement de paramètres à mesurer qu’il peut être difficile de s’assurer que les objectifs de la campagne et le suivi des performances correspondent.

Lorsque vous creusez dans les données du rapport, vous verrez que les services que les professionnels du référencement ont été invités à fournir sont quelque peu différents des mesures qu’ils utilisent pour suivre les performances.

  • Le « classement des mots clés » était la mesure la plus suivie, mais seulement le troisième service le plus demandé.
  • Les « prospects qualifiés » étaient à égalité pour la cinquième place en tant que métrique suivie, mais la génération de prospects était le deuxième service le plus demandé.
  • Et tandis que les pages vues occupaient la deuxième place sur la liste des mesures suivies, le trafic Web était le service le plus demandé.

De plus, un nombre surprenant de participants, 29%, étaient ambivalents – ni satisfaits ni insatisfaits – de leurs résultats SEO au cours de la dernière année.

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

Les deux dernières années ont été difficiles, pour faire un euphémisme sévère.

Il est logique que les entreprises et les professionnels du référencement aient du mal à examiner leurs résultats ; de nombreuses industries ont beaucoup changé en peu de temps.

Surtout avec les changements qui se profilent à l’horizon, il est essentiel de mettre en place des campagnes de référencement pour réussir en choisissant les mesures que vous suivez attentivement.

L’IA et l’apprentissage automatique devraient avoir un impact important l’année prochaine

2022 a été une grande année, apportant des changements à la fois attendus et inattendus.

Les professionnels du SEO et du SEM sont aux prises avec des mises à jour de la plateforme qui changeront la façon dont ils collectent et rapportent les données ainsi que la façon dont ils gèrent les campagnes.

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

De nombreux professionnels du référencement s’attendent à ce que l’IA et l’apprentissage automatique provoquent de grands changements et présentent de grands défis l’année prochaine.

Performance Max, GA4 et la suppression progressive des cookies tiers sont quelques-uns des changements auxquels il faut prêter attention.

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

Les plateformes publicitaires et les moteurs de recherche se tournent vers l’IA et l’apprentissage automatique pour améliorer leurs services et leurs fonctionnalités.

Performance Max est un exemple fantastique de la direction que voient de nombreux professionnels du référencement.

Les gestionnaires de campagnes publicitaires perdront bon nombre des options de personnalisation auxquelles ils sont habitués au profit de laisser les algorithmes faire des ajustements en fonction des données de performance.

Et, bien sûr, il y a les algorithmes de Google en constante amélioration. Au fur et à mesure que de nouveaux brevets et mises à jour sont ajoutés à Google et à d’autres moteurs de recherche, les professionnels du référencement devront être rapides pour réagir et suivre les coups.

Prêt à en savoir plus sur les salaires, les budgets et les performances SEO ?

Dans notre rapport complet, vous verrez des informations à côté des données, ainsi que des commentaires d’experts de notre équipe.

Téléchargez le rapport principal sur l’état du référencement et référencez-le pendant que vous élaborez votre stratégie pour l’année prochaine.

L'état du référencement : données d'enquête pour planifier votre prochaine année en référencement

NESS 2022 : comment cette conférence sur le référencement des actualités a façonné une communauté

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Ce message a été sponsorisé par NESS. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

« Cela fait de nombreuses années que je rêve de faire une conférence sur le référencement axée uniquement sur les éditeurs. »

– John Shehata, fondateur de NESS & NewzDash.com, vice-président mondial du développement de l’audience chez Condé Nast

Travailler dans le référencement est une expérience d’apprentissage constant – il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir, et lorsque Shehata et Barry Adams ont fondé le News and Editorial SEO Summit (NESS), ils l’ont fait avec ce principe à l’esprit.

« Les gens qui disent qu’ils maîtrisent vraiment le référencement mentent probablement ou surestiment massivement à quel point ils sont vraiment bons. »

– Barry Adams, co-fondateur de NESS et consultant SEO, Polemic Digital

«Peu importe combien de temps vous le faites et à quel point vous pensez être expérimenté, vous aurez toujours ces moments où vous êtes totalement et complètement perplexe, et vous n’avez simplement aucune idée de ce qui se passe.

« Nous continuons toujours à apprendre. On ne s’ennuie jamais en SEO. C’est une industrie qui évolue très rapidement avec des moteurs de recherche en constante évolution, le comportement des utilisateurs en constante évolution, des sites Web en constante évolution – donc personne ne sait tout.

– Adams

Avec NESS, Shehata et Adams créent une communauté spéciale dans le monde du référencement pour une croissance et une découverte continues.

NESS est une conférence SEO unique en son genre

NESS est exclusivement dédié aux éditeurs de presse qui cherchent à unir et partager leurs connaissances SEO.

Les participants à cette conférence en ligne ont la possibilité d’apprendre des meilleurs experts de l’industrie de l’information.

Que vous soyez un journaliste ou un éditeur impliqué dans la publication quotidienne de contenu d’actualités, ou un professionnel du référencement cherchant à mettre à jour vos connaissances dans le domaine, NESS est une conférence en ligne précieuse à ne pas manquer !

NESS crée une communauté

Lorsque NESS a été officiellement lancé en 2021, c’était un rêve de longue date réalisé.

Voyant à quel point la communauté SEO de l’actualité était mal desservie, Shehata est passée à l’action.

« Je suis allé voir de nombreux organisateurs d’événements et leur ai demandé de faire cette conférence, mais on m’a refusé… Et il y a environ deux ans, j’ai décidé que j’allais le faire, et je vais le financer moi-même, et je Je vais juste faire avec. Et si c’est une victoire, c’est une victoire – si c’est une défaite, c’est une défaite. Mais je pensais qu’il y aurait une bonne communauté là-bas qui pourrait assister à cette conférence.

L’objectif de l’événement inaugural était de vendre 100 billets; ils se sont retrouvés avec plus de 600 participants du monde entier – dont plus de 50% venaient de l’extérieur des États-Unis

Des personnes allant d’énormes organisations mondiales d’édition jusqu’à des sites Web de micro-actualités se concentrant sur de petites zones régionales se sont connectées à partir de différents fuseaux horaires pour partager leurs expériences, laisser des commentaires, donner des commentaires et échanger des informations.

« Je pense que c’est quelque chose qui distingue notre conférence », a déclaré Adams. « C’est une niche dans une conférence de niche. »

Shehata et Adams ont rapidement réalisé que le référencement des actualités était un créneau qui valait la peine d’être entretenu et spécialisé.

« Ce qui m’a le plus frappé », a poursuivi Adams, « est la générosité des conférenciers et des participants à partager leurs connaissances et à partager leurs apprentissages avec d’autres personnes qui sont en théorie leurs concurrents directs. Il semble y avoir un véritable sens de la communauté selon lequel « nous sommes tous dans le même bateau, nous faisons tous les mêmes choses, nous ne sommes pas les ennemis les uns des autres, nous sommes les alliés les uns des autres, nous essayons de faire le même chose, qui est de générer un excellent journalisme et de s’assurer que le public le plus large possible ait la chance de le lire. Et j’espère que nous pourrons continuer cela au cours des prochaines années et continuer à servir cette communauté du mieux que nous pouvons.

NESS est au service de la communauté

NESS est présenté spécifiquement comme une conférence virtuelle afin qu’elle puisse avoir un faible coût d’y assister. Lors de la création de NESS, les principales priorités de Shehata étaient le partage des connaissances et le partage des connaissances.

« Un éditeur peut envoyer 30 personnes pour y assister, cela n’arriverait jamais avec une conférence traditionnelle où ils facturent 2 000 $ [per ticket]… L’autre chose est que je crois vraiment qu’il faut redonner. L’année dernière, c’était la pandémie et ce fut une période difficile pour beaucoup de gens, alors nous nous sommes dit : « Comment pouvons-nous aider ? » Et l’année dernière, nous avons donné environ 30 tickets gratuits à tout référenceur qui a été licencié ou licencié », a déclaré Shehata.

«Nous donnons également des billets gratuits aux SEO des pays en développement qui ne peuvent pas se permettre la conférence. Nous essayons donc chaque année de faire le bien, et je pense que c’est le but ultime. Que vous soyez SEO ou non, vous devez redonner à la communauté et faire le bien.

Cette année, NESS a également mené une campagne de financement pour les efforts de secours de la Croix-Rouge en Ukraine, encourageant les participants à faire un don et égalant leurs dons jusqu’à 5 000 $.

NESS Pioneers Conférence en ligne Engagement communautaire

Au lieu d’un flux unidirectionnel avec des orateurs parlant simplement au public, NESS favorise l’engagement bidirectionnel, permettant aux participants de participer à la conversation.

Le flux de chat en direct permet aux invités de commenter, de poser des questions et de voter lors d’une présentation.

NESS permet également l’engagement via des tables virtuelles d’environ huit personnes qui peuvent parler à l’orateur, poser des questions, réseauter, etc.

Actualités NESS 2022 Faits saillants de la conférence SEO

Selon Adams :

« John et moi, lorsque nous avons commencé à planifier cela, nous voulions des discussions que nous aimerions nous-mêmes voir livrées par des experts dans le domaine. Nous avons donc sélectionné des sujets et des intervenants en nous basant sur : ‘Qu’aimerions-nous voir ? De quoi pourrions-nous apprendre, en termes de référencement spécifiquement pour les éditeurs de nouvelles ? »

Voici quelques faits saillants de la gamme NESS 2022, ainsi que les principaux points à retenir de chaque segment.

Comment mettre en œuvre avec succès des paywalls sans affecter le référencement

Leonie Roderick, The Times, et Ben Dilks, Sunday Times, ont abordé le dilemme dans lequel les lecteurs s’attendent à lire gratuitement du contenu d’actualités, mais les éditeurs doivent encore gagner de l’argent.

Les meilleurs conseils pour mettre en œuvre une stratégie de paywall réussie incluent :

  • Ayez une excellente compréhension de votre marché cible et de vos lecteurs.
  • Offrez une proposition de vente unique qui vous distingue de vos concurrents, qu’il s’agisse d’une meilleure qualité, d’une analyse ou d’un aperçu.
  • Ne soyez pas un éditeur de produits de base ; avoir quelque chose qui vous distingue. Si vous ne le faites pas, les lecteurs passeront simplement à un autre site d’actualités proposant un produit similaire.

Obtenez tous les conseils dans la session enregistrée.

Utiliser les articles automatisés avec succès : est-ce possible ?

Ce segment de la conférence a été présenté par Carolyn Shelby, vice-présidente de la croissance chez Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, rédacteur principal de l’actualité au Search Engine Journal et participant au NESS 2022, a noté les principaux enseignements de cette conférence :

« Même si le référencement peut aider à la distribution et à la visibilité des reportages, il ne devrait pas guider la direction de la couverture de l’actualité. Shelby a longuement parlé de l’utilisation du SEO pour aider les machines à mieux comprendre vos histoires. Elle a averti les participants de ne pas permettre au référencement de modifier leurs normes journalistiques. Couvrir une histoire parce qu’elle présente une opportunité de se classer pour un mot-clé populaire par rapport à couvrir une histoire parce qu’elle est la plus digne d’intérêt est un exemple d’écriture d’actualités pour le référencement. En tant que journaliste, votre priorité absolue est de couvrir les histoires les plus pertinentes pour votre public, tandis que le référencement est un outil pour aider votre public à trouver ces histoires.

Top Stories : État de l’Union

Cette présentation détaillée de Shehata présentait des données de NewzDash, un système de surveillance des actualités de Google et un outil de suivi des classements spécialement conçu pour les éditeurs d’actualités.

« Avec tous les outils que John a innovés », a déclaré Adams, « il dispose de cette mine de données sur ce qui fonctionne dans les meilleures histoires, ce qui apparaît dans les meilleures histoires à un moment donné et comment les choses ont changé. »

Panel d’évolution de carrière : quelle est votre prochaine étape ?

L’une des sessions les mieux notées de la conférence, ce panel comprenait divers types de professionnels du référencement qui ont parlé de leurs expériences dans l’industrie, de la manière dont ils sont arrivés à leur poste, des compétences nécessaires, etc.

« L’importance de s’engager dans une pratique particulière au sein du référencement était un élément clé à retenir », a déclaré Southern. « Le référencement est un domaine tellement diversifié qu’aspirer à devenir un expert dans toutes les facettes du métier n’est pas aussi réaliste qu’au début du marketing de recherche. De plus, les postes pour lesquels les entreprises embauchent sont de plus en plus spécialisés. Si vous êtes un référenceur passionné par l’actualité, devenir un expert en référencement d’actualités est une option de carrière viable. »

Accédez à la session complète, maintenant !

L’expérience NESS du Search Engine Journal

Les membres de notre propre équipe ont assisté à la conférence; voici ce qu’ils avaient à dire :

« En tant que journaliste couvrant l’actualité de l’industrie du référencement et du marketing numérique, NESS était à l’intersection de mes disciplines professionnelles. Cela m’a ouvert les yeux sur le fait qu’il existe un segment croissant de professionnels du référencement qui se concentrent uniquement sur l’optimisation des articles d’actualité pour les moteurs de recherche.

– Matt Southern, rédacteur principal au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

« C’était génial ! NESS est l’une des conférences SEO les plus précieuses où des experts partagent leur expérience pratique de l’édition, que l’on peut rapidement transformer en pratique et appliquer. Si vous gérez une publication ou un blog, c’est un incontournable.

– Vahan Petrosyan, directeur de l’informatique et de l’infrastructure au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

Vous avez manqué l’événement NESS de cette année ? Vous pouvez accéder aux enregistrements vidéo et aux présentations sur leur site Web.

RESTEZ À JOUR

Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, c’est toujours une chose

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Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.

Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.

Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.

Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des publications contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».

Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.

Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.

Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.

Qu’est-ce qu’un lien payant ?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.

La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.

En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?

En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.

Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir des résultats.

Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.

Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.

Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.

Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.

La réalité de l’achat de liens

Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.

L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.

Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.

Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.

Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.

Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

  • N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
  • Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
  • Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
  • Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
  • Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?

Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.

Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.

Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.

Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.

Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.

C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.

Devriez-vous acheter des liens ?

Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?

Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.

Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.

Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.

Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.

Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.

Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.

Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.

Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.

Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.

Davantage de ressources:

  • Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
  • Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock

Google On Image Filenames et une erreur de référencement surprenante

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Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont discuté de l’importance des noms de fichiers d’image dans un récent podcast Search Off the Record et ont à un moment donné discuté d’une erreur majeure en ce qui concerne les noms de fichiers.

Importance des noms de fichiers

La documentation de Google ne dit pas si les noms de fichiers d’image sont des facteurs de classement.

Mais ils disent que Google en prend note afin d’aider à comprendre de quoi parle l’image.

Pour cette raison, il est recommandé par Google que les images reçoivent des noms de fichiers significatifs.

La documentation sur les directives relatives aux images de Google indique :

« De même, le nom du fichier peut donner à Google des indices sur le sujet de l’image.

Par exemple, mon-nouveau-chaton-noir.jpg est meilleur que IMG00023.JPG.

Si vous localisez vos images, assurez-vous également de traduire les noms de fichiers.

C’est aussi une bonne pratique de donner des noms de fichiers significatifs aux images car cela facilite l’organisation pour pouvoir voir le nom de fichier de l’image et savoir de quoi il s’agit.

Quelle est l’importance des noms de fichiers d’image ?

Lizzi Sassman et John Mueller de Google commencent leur discussion en affirmant l’importance des noms de fichiers, puis discutent de leur importance en général.

« Lizzi Sasman :
Donc, une autre partie sur laquelle vous pourriez concentrer votre attention, je suppose, serait le nom de fichier.

Donc des mots pour le nom de l’image elle-même.

À quel point est-ce important ?

Parce que ce n’est pas un domaine où je n’ai pas investi beaucoup d’efforts, mais je ne sais pas, comme devrions-nous ?

Et si j’allais changer toutes les images de notre site pour avoir un nom de fichier différent ?

Pour être plus descriptif ou, je ne sais pas… mettre plus de mots ici aussi, comme en plus du texte alternatif ?

Jean Muller :
Nous vous recommandons de faire quelque chose avec les noms de fichiers dans nos directives d’image.

Donc, avoir des noms de fichiers descriptifs est une bonne chose.

Mais je ne pense pas que vous verriez un changement significatif si vous faisiez déjà les autres choses autour des images, comme les textes alternatifs, le texte entourant l’image.

Ce sont des signaux vraiment très forts.

Et le nom de fichier lui-même est souvent… c’est en quelque sorte d’un point de vue technique.

C’est ainsi que nous l’avons appelé, mais cela ne fournit généralement aucune information unique et réelle.

Bien sûr, si vous ne faites pas le texte alternatif, ou si vous n’avez pas un bon texte environnant, alors, bien sûr, le nom de fichier pourrait être le seul endroit où vous mentionnez de quoi parle cette image.

Mais si vous faites le reste, les noms de fichiers sont généralement corrects. »

Quelque chose à savoir sur l’exploration d’images Google

John Mueller soulève ensuite un problème technique important concernant la façon dont Google explore les images et pourquoi cela devrait être pris en compte lors de l’optimisation des images sur un site Web déjà établi.

John Muller a poursuivi :

« Et l’autre chose avec les noms de fichiers, en particulier pour les images, c’est que lorsque nous explorons des images, nous avons tendance à ne pas les explorer aussi souvent, car généralement, elles ne changent pas beaucoup.

Lizzi Sasman :
Oh.

Jean Muller :
Cela signifie donc que si vous modifiez tous les noms de fichiers sur le site Web, les systèmes de Google mettront beaucoup de temps à voir : « Oh, eh bien, c’est une nouvelle image, et nous devons en quelque sorte l’examiner quelque point. »

Et pour comprendre ce lien entre l’ancienne image et la nouvelle, c’est quelque chose qui va prendre très longtemps.

Donc, si vous les avez tous modifiés en même temps, je suppose que… Je ne sais pas, sur une période de quelques mois au moins, ce sera un peu ennuyeux dans la recherche d’images dans la mesure où nous supprimons les anciens d’abord parce qu’ils ne sont plus mentionnés sur la page et ramassent les nouveaux de manière très lente.

C’est donc quelque chose que j’essaierais de faire uniquement si c’est vraiment, vraiment critique.

Comme lorsque nous avons fait la transition de Blogger vers la nouvelle configuration des articles de blog.

Bien sûr, les images devaient également être déplacées.

Et à ce moment-là, c’était comme « Bien sûr ». C’était comme « Changez le nom du fichier, déplacez l’image vers une autre URL. » « 

Le gros point à retenir ici est de garder à l’esprit que Google n’explore pas les images très souvent et d’être prêt à avoir renommé des images non indexées depuis des mois.

Changer les noms de fichiers a un effet minimal

Un autre point important à retenir est que la modification du nom de fichier des images déjà explorées et indexées présente le moins d’avantages au point qu’il ne serait pas visible.

John Muller a poursuivi :

« Mais sinon, une fois qu’ils sont déplacés sur le site, et que vous êtes comme peaufiner les choses, et c’était comme, « Oh, j’ai un nouveau système pour les noms de fichiers d’image. »

Je ne pense pas que cela l’améliorerait.

Cela aurait probablement un effet minime, peut-être aucun effet visible du tout.

Lizzi Sasman :
Pour la quantité d’effort, oui.

Jean Muller :

Et tout tombe en panne pendant quelques mois. Ce n’est pas amusant.

Lizzi Sasman :
Et place à l’erreur humaine aussi. Aimer rater un lien brisé.

Si vous avez besoin d’échanger, où sont ces images intégrées et tout.

Vous pourriez causer plus de problèmes avec juste une erreur d’oublier de mettre à jour divers endroits où ces images ont été utilisées.

Je peux imaginer que les choses tournent mal.

Noms de fichiers d’image et SEO

Ce segment du podcast de Google contenait au moins quatre idées sur le sujet des noms de fichiers d’image.

  • Les noms de fichiers d’image qui sont descriptifs sont utiles du point de vue de la recherche d’images, car ils aident Google à comprendre de quoi parle une image.
  • Le texte alternatif et le texte entourant l’image fournissent un signal plus fort et plus important sur l’image que le nom de fichier.
  • Changer le nom du fichier image d’une image déjà indexée a un « effet minimal » et ne l’améliorera probablement pas.
  • La modification du nom de fichier d’une image indexée peut entraîner la désexploration et l’indexation de l’image renommée pendant des mois.

Citation

Écoutez le podcast Search Off the Record

Ce segment peut être entendu à la minute 20:55

Image sélectionnée par Shutterstock/Mix and Match Studio

Google sur le référencement et l’accessibilité du texte alternatif

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John Mueller et Lizzi Sassman de Google discutent de la création d’un texte alternatif d’image qui convient à ceux qui utilisent des lecteurs d’écran, évoquant brièvement ce qu’il faut faire des images décoratives et comment il est difficile d’écrire un texte alternatif qui trouve l’équilibre entre le référencement et l’accessibilité.

Le texte alternatif est-il pour l’accessibilité et le référencement ?

Selon le World Wide Web Consortium (communément appelé W3C), l’organisme officiel de normalisation HTML, le but du texte alternatif de l’image est de rendre les images compréhensibles pour les visiteurs du site qui ne peuvent pas voir le contenu de l’image et utilisent des lecteurs d’écran.

Le texte alternatif aide également ceux qui utilisent des lecteurs d’écran à comprendre le but de l’image ou à prendre conscience du texte qui se trouve dans l’image.

Le W3C indique également que le texte alternatif a également un objectif de référencement.

Le guide précise :

« … si vous voulez que votre site Web soit indexé comme il le mérite, utilisez l’attribut alt pour vous assurer qu’il ne manquera pas de sections importantes de vos pages. »

On peut dire que le but du texte alternatif est de rendre les images compréhensibles et accessibles à ceux qui ne peuvent pas voir l’image, ce qui inclut les robots des moteurs de recherche.

Il faut une quantité surprenante de réflexion pour obtenir le bon texte alternatif. Le W3C a publié un didacticiel de texte alternatif pour sept types différents de contextes d’image.

Ne dites pas qu’une image est une image

Bien que le référencement puisse exiger que le texte alternatif d’une capture d’écran indique que l’image est une capture d’écran, à des fins d’accessibilité, il est considéré comme redondant (et ennuyeux d’écrire qu’une image est une image).

Lizz Sassman et John Mueller discutent de la gestion de ce problème :

« Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.

Nous savons déjà que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.

Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.

John Muller : Oui.

Lizzi Sassman : Cela pourrait être juste une phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.

Équilibrer les besoins SEO avec l’accessibilité

John Mueller introduit le sujet de la tension entre ce qu’est la pratique SEO traditionnelle en ce qui concerne le texte alternatif d’image et les exigences d’accessibilité.

Muller a poursuivi :

« John Mueller : Ouais, ouais. Je pense que cela a beaucoup de sens.

Je veux dire, la partie délicate est probablement d’équilibrer les deux côtés. Le genre d’aspect d’accessibilité. Ce que les gens attendent du texte alternatif pour l’accessibilité.

Et puis l’aspect SEO où vous feriez certaines choses comme… traditionnellement, vous feriez des choses qui pourraient être légèrement différentes.

Comme si vous énumériez un tas de synonymes, par exemple.

Comme, « Oh, c’est une plage à l’océan avec des vagues. »

Et c’est le genre de choses où il est parfois logique de le faire dans le texte alternatif pour des raisons de référencement, mais probablement pas pour des raisons d’accessibilité.

Et trouver cet équilibre est quelque chose qui est parfois un peu délicat.

Il est donc bon de faire attention à cela.

Quelque chose c’est mieux que rien

Un point important concernant le texte alternatif de l’image est qu’il est déconseillé de laisser le champ de texte alternatif vide.

L’une des raisons pour lesquelles il s’agit d’une mauvaise pratique est que les lecteurs d’écran peuvent commencer à lire les noms des fichiers image, ce qui constitue une expérience utilisateur négative.

Une autre raison est que cela empêche les visiteurs utilisant des lecteurs d’écran de recevoir des informations importantes pouvant figurer dans certaines images.

Ensuite, il y a des considérations SEO concernant le texte alternatif et l’obtention d’images correctement indexées et trouvées dans la recherche.

John Mueller recommande d’ajouter quelque chose dans le texte alternatif car quelque chose vaut mieux que rien.

Il a suggéré :

« John Mueller : Mais si vous ajoutez du texte alternatif pour la première fois, alors parfois, même n’importe quel texte alternatif vaut mieux que rien.

Lizzi Sassman : Comme rien.

Au moins en commençant par quelque chose, mais ensuite, que pouvez-vous faire pour même vous améliorer en plus de cela.

Texte alternatif et images décoratives

Lizzi Sassman a ensuite discuté de ce qu’il fallait faire des images décoratives.

Le premier problème est de savoir si une image est vraiment décorative ou si elle est conceptuelle et contribue au sens du contenu, auquel cas le défi est de savoir comment communiquer une image conceptuelle.

Lizzi a commenté :

« Et c’est définitivement quelque chose avec lequel… je pense que j’ai plus de mal, comme plus vous entrez dans des images décoratives, ou des choses qui ne le sont pas…

Je ne sais pas… le résultat de la recherche est assez simple.

Mais une fois qu’il y a des choses comme « Oh, c’est un concept » ou « C’est décoratif », alors ça ne…

Il y a des endroits qui disent : « Oh, vous n’avez pas besoin de mettre du texte alternatif dans une image décorative ».

Comme si c’est purement là juste pour l’esthétique, alors il vaut mieux laisser le texte alternatif vide.

Mais d’un autre côté, pourquoi l’aurais-je mis là ? Il y avait une raison de le mettre là.

Alors ne devrions-nous pas avoir quelque chose qui comble ce vide pour l’expérience de quelqu’un qui ne voit pas l’image ?

Ne devrions-nous pas avoir une chose de remplacement? Cela servait un but.

Nous l’avons mis là pour une raison, comme ce qui serait une expérience alternative pour toujours faire passer cette information, je suppose ?

Donc, comme Googlebot, comme faire des choses.

Parfois, nous avons ceux-ci, je suppose, ce qui serait classé comme une image décorative.

Où c’est comme si Googlebot explorait le Web, ou quelque chose comme ça.

Ou comme s’il transmettait une sorte d’idée, et le texte alternatif devrait-il se concentrer sur l’idée ? Ou comme, ‘Oh, c’est Googlebot avec des amis.’

Ou c’est Googlebot… comme mettre du spam dans un ordinateur, puis être heureux à la fin.

Comme décrire ce qui se passe là-dedans, pour que vous ayez toujours une idée de ce qui devait être là, je suppose que l’une des choses qui… oui, ça me déroute.

John Muller : Oui. Je veux dire d’un point de vue personnel, j’ajouterais certainement du texte alternatif à ce genre d’images, car elles sont uniques et spéciales.

Ce n’est pas… je ne sais pas… un fond floral, ou quelque chose comme ça.

C’est en fait quelque chose où les gens ont passé beaucoup de temps à créer cette image.

Et c’est aussi quelque chose que les gens pourraient vouloir trouver dans les résultats de recherche.

Donc, si vous recherchez Googlebot, comme nous passons tellement de temps à créer toutes ces images, ce sera bien de pouvoir être trouvé pour eux aussi.

Le W3C a publié une page entière de documentation sur la façon de gérer le texte alternatif pour les images décoratives.

Voici la recommandation officielle du W3C :

« Les images décoratives n’ajoutent pas d’informations au contenu d’une page.

Par exemple, les informations fournies par l’image peuvent déjà être fournies à l’aide d’un texte adjacent, ou l’image peut être incluse pour rendre le site Web plus attrayant visuellement.

Dans ces cas, un texte alternatif nul (vide) doit être fourni (alt= » ») afin qu’il puisse être ignoré par les technologies d’assistance, telles que les lecteurs d’écran.

Les valeurs de texte pour ces types d’images ajouteraient un encombrement audible à la sortie du lecteur d’écran ou pourraient distraire les utilisateurs si le sujet est différent de celui du texte adjacent.

Le W3C propose également quatre façons d’identifier une image décorative.

Quatre tests pour déterminer si une image est décorative :

  1. L’image est utilisée pour styliser le document (l’aspect et la convivialité)
  2. S’il s’agit d’une image complémentaire au texte du lien
  3. N’apporte pas d’informations au contenu du texte
  4. L’image est décrite par le contenu textuel environnant

En fin de compte, c’est à l’auteur de décider ce qui convient le mieux pour le texte alternatif de l’image.

Comme l’a dit Google, quelque chose vaut mieux que rien. Donc, si l’image ne fournit pas d’informations, utilisez simplement la valeur nulle pour le texte alternatif, qui est codé avec alt = «  »

Citation

Écoutez cette partie du podcast Google à la minute 15:17 :

Image sélectionnée par Shutterstock/Roman Samborskyi