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Les résultats de Google Desktop Search sont désormais défilables en continu

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Google rend les résultats de recherche sur ordinateur plus proches du mobile avec une mise à jour qui permet aux utilisateurs de faire défiler sans cesse plusieurs pages.

Le défilement continu est désormais déployé dans les résultats de recherche sur ordinateur aux États-Unis.

Dans un e-mail au Search Engine Journal, Google explique comment les SERP afficheront jusqu’à six pages d’URL avant d’inviter les utilisateurs à cliquer sur « plus de résultats »:

« … nous apportons le défilement continu sur le bureau afin que vous puissiez continuer à voir des résultats de recherche plus utiles en moins de clics. Il est maintenant encore plus facile de s’inspirer avec plus d’informations à portée de main.

Désormais, lorsque vous faites défiler vers le bas, vous continuez à trouver des résultats pertinents afin de découvrir de nouvelles idées. Lorsque vous atteignez le bas d’une page de résultats de recherche, jusqu’à six pages de résultats seront automatiquement affichées jusqu’à ce que vous voyiez un bouton « Plus de résultats » si vous souhaitez continuer plus loin.

Alors que Google continue de remplir la première page des résultats de recherche avec des annonces, des extraits de code, des médias, des boîtes « les gens demandent aussi » et d’autres fonctionnalités, cette mise à jour est une victoire pour les pages Web classiques.

Donner aux chercheurs la possibilité de faire défiler six pages à la fois augmente leur probabilité de voir plus de résultats avant de se heurter à un barrage routier.

Nous ne nous attendons pas à ce que ce changement ait un impact sur les rapports. Google a noté l’année dernière, lors de la mise à jour des résultats de recherche mobile sur le défilement continu, qu’il n’y avait aucune différence dans la Search Console.

C’est parce que la Search Console suit les positions SERP, pas les pages, explique Google :


Image en vedette : Ashalatha/Shutterstock

Google Search Console : est-ce un facteur de classement ?

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La Search Console est un outil Google gratuit qui vous aide à surveiller et à résoudre les problèmes de performances de votre site dans les résultats de recherche Google.

Vous pouvez obtenir de nombreuses informations utiles de Google Search Console pour guider vos efforts de référencement. Mais est-ce un facteur de classement ?

Creusons.

L’allégation : la console de recherche Google comme facteur de classement

Bien que l’outil ne nous donne pas accès à tous les détails sur ce qui se passe dans les coulisses, il partage certainement beaucoup d’informations sur la façon d’aider Google à explorer et à mieux indexer nos pages.

En outre, les rapports de performances vous indiquent les requêtes affichées par votre site Web, vos positions de recherche moyennes pour ces requêtes et le nombre de personnes ayant cliqué sur le site Web à partir de la recherche Google.

L’utilisation de Google Search Console nous donne certainement un avantage aux spécialistes du marketing. Mais est-ce l’outil qui influence le classement ou les informations qui renforcent votre avantage ?

Télécharger: Le guide complet des facteurs de classement Google

La preuve : la console de recherche Google est-elle un facteur de classement ?

Google n’a pas explicitement indiqué si la Search Console est ou non un facteur de classement, nous allons donc examiner quelques fonctionnalités qui peuvent sembler, à première vue, être un facteur.

Ajouter un site Web aux résultats de recherche Google

Les sites de référencement respectés demandent aux propriétaires de sites de s’inscrire à Google Search Console et de soumettre un sitemap à Google.

Capture d'écran Créer et envoyer un sitemap à Google

Cela peut faire en sorte que Google Search Console semble être une étape obligatoire pour se classer sur Google.

Mais vous n’êtes pas obligé de soumettre votre sitemap pour être inclus dans les résultats de recherche Google.

Google recherche automatiquement des sites ; vous n’avez rien à faire de spécial. Publiez simplement votre site Web et Google le trouvera (éventuellement). L’envoi de votre sitemap est une bonne pratique, mais ce n’est pas obligatoire.

Résoudre les problèmes d’indexation et demander la réindexation

Parfois, des sites Web ou des pages Web sont manqués par Googlebot, et cela peut se produire en raison d’un problème d’indexation.

Dans la Search Console, vous pouvez afficher des rapports de couverture, qui vous indiquent si le moteur de recherche peut trouver toutes les pages de votre site Web.

Les pages sont regroupées selon qu’elles peuvent être trouvées et comment elles ont été indexées.

Le rapport explique pourquoi certaines pages peuvent ne pas être trouvées ou indexées.

Une fois que vous avez résolu un problème d’indexation ou d’exploration sur votre site Web, vous pouvez informer Google qu’il a été résolu dans Google Search Console.

Envoyer le correctif du problème d'indexation à Google

Bien que l’exploration et l’indexation de vos pages Web soient nécessaires pour apparaître dans les résultats de recherche, il s’agit d’une étape distincte du classement.

Cela dit, faire indexer votre site ou vos pages est la première étape. Si vous rencontrez des difficultés pour indexer vos pages, essayez ce conseil de John Mueller de Google.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Améliorer les mesures de performance

Une fois qu’un site a été exploré et indexé, il peut « concourir » dans les résultats de recherche.

Google Search Console ne nous donne pas les détails des facteurs de classement, mais indique combien de personnes ont vu et cliqué sur votre site, les requêtes pour lesquelles votre site s’est affiché et votre position de recherche moyenne.

En explorant les clics, les impressions et les positions moyennes sur le site Web, vous pouvez collecter les données dont vous avez besoin pour améliorer vos efforts de référencement.

Découvrez quels éléments de contenu fonctionnent bien et découvrez des gains rapides pour améliorer vos performances dans la recherche Google.

Les mesures de performance ne sont pas directement pondérées dans le classement ; ils ressemblent plus à une mesure du résultat de vos performances dans la recherche Google.

Notre verdict : la console de recherche Google n’est pas un facteur de classement

Google Search Console : est-ce un facteur de classement ?

Non, Google Search Console n’est pas un facteur de classement.

Vous n’avez pas besoin de vous inscrire à Google Search Console pour être inclus dans les résultats de recherche Google.

Cependant, l’utilisation de Google Search Console est judicieuse car elle vous aide à comprendre les performances de votre site et à identifier les problèmes.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Au revoir Google Webmaster Guidelines, bonjour Google Search Essentials

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Google rebaptise officiellement les consignes aux webmasters en « Search Essentials », qui s’accompagne d’une actualisation simplifiée composée de seulement trois sections.

En plus de faciliter la compréhension des anciennes consignes aux webmasters de Google, la motivation de Google derrière l’actualisation est de s’éloigner du terme « webmaster ».

Google a progressivement retiré « webmaster » de son image de marque au cours des dernières années. Par exemple, « Google Webmaster Central » a été renommé « Google Search Central ».

« Webmaster » est un terme daté, dit Google, et n’inclut pas tous les créateurs de contenu qui souhaitent voir leur contenu classé dans les résultats de recherche.

De nombreuses anciennes directives sont déplacées vers des sections spécifiques du site Web Google Search Central.

Google Search Essentials se compose désormais de trois catégories de points couverts dans les anciennes consignes aux webmasters.

Les trois catégories couvertes par Google Search Essentials incluent :

  • Les pré-requis techniques
  • Meilleures pratiques clés
  • Politiques anti-spam

Nous examinerons les catégories plus en détail dans les sections ci-dessous.

Si vous ne lisez pas plus loin, la chose la plus importante à savoir est que rien n’a fondamentalement changé.

Il n’y a rien de nouveau que vous devez apprendre si vous connaissez déjà les anciennes consignes aux webmasters de Google. Google Search Essentials contient les mêmes informations dans un format différent.

Dans cet esprit, examinons ce qui est inclus dans Google Search Essentials.

Les pré-requis techniques

Il y a peu de choses techniques que vous devez faire sur une page Web pour l’intégrer à la recherche Google.

Google affirme que la plupart des sites satisfont aux exigences techniques sans essayer.

Les exigences techniques sont les suivantes :

  • Googlebot n’est pas bloqué
  • La page fonctionne (ce n’est pas une page d’erreur)
  • La page a un contenu indexable

En d’autres termes, publiez du contenu dans un format que Google peut indexer et assurez-vous que Google peut y accéder.

C’est le strict minimum pour faire entrer une page Web dans l’index de Google.

D’un autre côté, faire classer une page Web demande plus de travail. Passons à la nouvelle section couvrant les meilleures pratiques clés.

Meilleures pratiques clés

Les meilleures pratiques clés de Google Search Essentials sont des considérations supplémentaires pour la création de contenu plus facile à trouver dans les résultats de recherche.

Les meilleures pratiques clés de Google incluent :

  • Créez du contenu utile.
  • Utilisez des mots-clés que les gens rechercheraient et placez-les dans des zones bien en vue, telles que les titres, les en-têtes et le texte alternatif.
  • Rendre les liens explorables.
  • Parlez aux gens de votre site.
  • Suivez les meilleures pratiques spécifiques pour les images, les vidéos, les données structurées et JavaScript.
  • Améliorez la façon dont votre site apparaît dans la recherche avec des extraits enrichis.
  • Si vous avez du contenu que vous ne voulez pas voir apparaître dans la recherche Google, bloquez-le des robots d’exploration de Google.

Politiques anti-spam

La section sur les politiques anti-spam couvre les comportements et les tactiques qui peuvent conduire à ce qu’une page ou un site Web soit classé plus bas ou désindexé de la recherche Google.

Les politiques anti-spam de Google incluent les éléments suivants :

  • Dissimulation
  • Portes
  • Contenu piraté
  • Texte et liens cachés
  • Remplissage de mot-clé
  • Lien indésirable
  • Trafic généré par la machine
  • Logiciels malveillants et comportements malveillants
  • Fonctionnalité trompeuse
  • Contenu supprimé
  • Redirections sournoises
  • Contenu généré automatiquement par du spam
  • Pages d’affiliation minces
  • Spam généré par l’utilisateur
  • Demandes de suppression de droits d’auteur
  • Suppressions de harcèlement en ligne
  • Arnaque et fraude

La plupart des sujets ci-dessus ont été tirés des anciennes consignes de qualité de Google et d’autres consignes existantes connexes.

La page complète contient du contenu réécrit par l’équipe de qualité de la recherche de Google, en utilisant un langage précis et des exemples spécifiques pertinents en 2022.

Google pense que les directives mises à jour « aideront les propriétaires de sites à éviter de créer du contenu que les utilisateurs de la recherche détestent absolument ».

Vous pouvez vous référer au journal des modifications officiel pour en savoir plus sur les nouveautés de Google Search Essentials.


La source: Google Search Central, Google Search Essentials

Image en vedette : Jay Fog/Shutterstock

Google annonce une conférence en direct sur Search Central

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Google a annoncé que ses conférences de recherche en direct sont de retour, le premier événement étant déjà prévu pour novembre 2022.

D’autres conférences devraient avoir lieu dans le monde entier et seront annoncées sur la page Search Central Live de Google et sur le compte Twitter officiel de Search Central.

Google a promis :

« Avant d’acheter votre billet d’avion transcontinental, gardez à l’esprit que nous prévoyons d’organiser davantage de ces événements à l’avenir, et certains pourraient être plus proches de votre base.

Restez à l’affût de ces mises à jour sur la page de l’événement Search Central Live ou sur Twitter.”

Recherche centrale en direct

La série de conférences en direct de Google s’appelle Search Central Live, un changement de marque du nom désormais retiré de la Webmaster Conference.

Le premier événement devrait se tenir à Singapour le mois prochain, le 24 novembre 2022.

L’inscription pour un nombre limité de places est actuellement ouverte jusqu’au 15 novembre, la confirmation des billets devant commencer le 17 novembre.

L’entrée à l’événement est gratuite.

À quoi s’attendre de Search Central Live

Search Central Live devrait suivre un format similaire à celui des événements de conférence en direct précédents que Google a organisés avant que la pandémie n’interrompe les événements en direct.

Les événements passés étaient passionnants car les gens ont pu rencontrer des Googleurs comme Gary Illyes et écouter des annonces et des discussions sur la recherche Google.

Les points forts des nouveaux événements seront des opportunités d’apprendre à améliorer les performances de recherche et si les événements passés sont révélateurs de ces nouveaux événements, il sera peut-être possible de parler directement avec les Googleurs et de poser des questions.

Selon la page officielle à propos des événements :

« Apprenez des Googleurs et des experts du secteur, en face à face

Nous avons invité des Googleurs et des experts du monde entier à parler de sujets que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et ses performances dans les résultats de recherche de Google. La liste des conférenciers est différente pour chaque événement en fonction des sujets abordés.

Consultez la liste des conférenciers pour chaque événement sur le site de l’événement individuel.

Selon Google :

« Que pouvez-vous attendre de cet événement ?

Fondamentalement, les mêmes choses que vous avez obtenues lors de nos événements passés : de nombreuses discussions de Googlers et d’autres intervenants, de nombreux échanges avec vos collègues propriétaires de sites et SEO, peut-être des activités amusantes. »

Le premier événement s’appelle « Search Central Live Singapore 2022 »

Google promet que de nouveaux événements seront annoncés prochainement. Étant donné que la précédente Webmaster Conference a organisé des événements dans plus de 15 pays, il est tout à fait raisonnable de s’attendre à ce que Search Central Live voyage également à travers le monde.


Citations

Lire l’annonce officielle :

Reprise des affaires : Rechercher des événements en direct dans Central

En savoir plus sur les événements en direct de Search Central

À propos de Search Central Live

Inscrivez-vous à l’événement Search Central Live Singapore 2022

Image sélectionnée par Shutterstock/Wpadington

New Faces & Animal Bros: Search Engine Journal prend en 2021

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Bon débarras jusqu’en 2020. Incendies, COVID-19, Tiger King (désolé, je ne pouvais tout simplement pas avec cette série).

Il y a un an, alors qu’il semblait que la pandémie était en effet «une chose» et qu’elle s’installerait chez elle dans un avenir prévisible, nous avons décidé de nous replier et de travailler à faire de SEJ un meilleur endroit pour notre communauté.

Nous avons vu que les spécialistes du marketing s’efforçaient de donner un sens à ce nouveau paradigme inattendu et devaient déterminer où et comment pivoter rapidement. (Parlez de déplacer le fromage ; le Coronavirus l’a aérosolisé et l’a téléporté dans une dimension parallèle.)

Notre contrecoup au COVID-19

Pour aider les spécialistes du marketing à traverser la nouvelle normalité, nous avons lancé notre première conférence virtuelle pour les spécialistes du marketing numérique en juin 2020.

Avec un préavis de trois mois (pffft, à quel point cela pourrait-il être difficile ??), nous avons en quelque sorte organisé un événement d’une journée avec 10 heures de contenu, 15 conférenciers INCROYABLES, une salle d’exposition, des réseaux virtuels, des sessions de santé et de bien-être, et même un après -fête avec Lily Ray DJing… attirant plus de 10 000 participants.

Si j’ai l’air de me vanter, c’est PARCE QUE JE LE SUIS. Ce fut un énorme accomplissement… et nous a tous poussés à nos limites.

J’ai essayé de plaisanter avec Delisa, notre toute nouvelle gestionnaire d’événements, « Eh bien, ‘ce qui ne nous tue pas’, n’est-ce pas ? » Cela ne s’est pas passé aussi bien que je le pensais.

Nous avons ensuite commencé à embaucher pour répondre à la demande du public en matière de stratégie marketing et d’actualités de dernière heure.

Les vétérans existants sont passés à de nouveaux rôles. J’ai réorganisé l’organigramme pour qu’il soit plus distribué.

Ces déménagements ont renforcé nos équipes éditoriales, marketing, commerciales et de conception. Deux membres de l’équipe ont même fait un effort supplémentaire et ont eu des bébés ! 👶👶

C’était tout un changement pour les membres de notre équipe à long terme qui travaillaient ensemble depuis des années. Un grand changement.

On a rien sans rien…

Avec la croissance sont venues les inévitables douleurs de croissance.

Je n’arrêtais pas de me rappeler cette vieille paraphrase biblique sur la main gauche qui ne sait pas ce que fait la droite.

J’ai réalisé que je devais porter un regard critique sur notre infrastructure, notre culture et notre gestion pour identifier ce que nous avions dépassé (ou étions sur le point de faire) et faciliter une transformation.

Franchement, cela a été un défi passionnant – l’un des meilleurs de ma carrière.

Un exemple aléatoire : notre principale forme de communication pendant des années a été le courrier électronique. Au fur et à mesure que nous embauchions de nouvelles recrues, la tempête de neige habituelle des e-mails s’est transformée en un voile blanc, et nous avons commencé à RIP nos boîtes de réception sur une base régulière.

Nous avons donc commencé à utiliser Mou. Après quelques mois, nos boîtes de réception se sont calmées en un rugissement sourd plus gérable.

De plus, la communication semble avoir en fait augmenté (selon ma mesure non scientifique).

J’adore le fait que l’équipe s’est bien efforcée de rester sur le sujet dans les chaînes Slack, ce qui m’a permis de rechercher et de parcourir facilement les discussions, et de rester à jour sans ajouter aux 38 633 e-mails non lus de ma boîte de réception.

Fonction bonus : nous avons des chaînes amusantes telles que #sej-animal-bros pour montrer nos collègues à fourrure !

SEJ Animal BrosCanal SEJ Slack

« Demain est souvent le jour le plus chargé de la semaine »

Sur un front connexe, nous perdions de vue les affectations et les délais, car nous utilisions le courrier électronique ainsi qu’un système de gestion de projet obsolète pour communiquer les affectations.

Nous avons donc adopté Asanaet j’en suis personnellement devenu dépendant.

Je suis sûr que les gens en ont assez que je dise/envoie des messages/courriels « Pouvez-vous attribuer cela sur Asana ?

Mais c’est actuellement là que réside mon cerveau, donc si vous voulez que je fasse quelque chose, mettez-le sur Asana.

Nous avons commencé à nous attaquer gestion du temps, aussi bien. Nos réunions régulières, inscrites au calendrier depuis des années, devenaient obsolètes et moins pertinentes pour la liste croissante d’invités.

En attendant, tout le monde sait aussi que je déteste les réunions. Je préfère bricoler sans fin sur mon ordinateur.

Je veux en savoir plus sur les dernières tendances de publication, réfléchir à la façon dont je tergiverse sur une autre présentation et admirer mes propres e-mails bien conçus (suis-je le seul à parcourir mon propre dossier Envoyé ? N’importe qui ?) tout en exécutant par intermittence dans la cuisine pour remplir mon café.

Les réunions me forcent à rester assis et à prêter attention à un sujet qui peut m’intéresser à des degrés divers en ce moment, alors je leur en veux.

Finalement, j’ai réalisé que la raison pour laquelle je détestais les réunions était que les réunions qui J’ai moi-même organisé devenaient périmés et moins pertinents pour MOI, ainsi que pour tout le monde.

J’ai donc demandé à l’équipe de maîtrise d’œuvre d’étudier un Série de livres électroniques HBR « Diriger des équipes hautement performantes » avec moi. Il comprend une courte lecture fantastique sur la façon de rendre les réunions importantes. L’ampoule s’est allumée…

En conséquence, j’ai déchiré le calendrier. Nous avons revisité toutes les réunions, de nos mains libres aux tête-à-tête, et soit nous avons trouvé une justification de leur existence, soit nous les avons détruites.

Pour les réunions qui restaient, nous avons commencé à devenir plus intentionnels quant à leur objectif et aux personnes invitées.

Quel était notre résultat idéal pour la fin de la réunion ?

Est-ce que chaque personne invitée avait un rôle ? Ont-ils compris ce que c’était ?

Engageons-nous les participants et encourageons-nous la participation ? Corrigeons-nous le cap lorsqu’une réunion commence à s’enchaîner ou à sombrer dans un terrier de lapin ?

En conséquence, quelques-unes des réunions auxquelles j’ai assisté récemment ont été parmi les meilleures de ma mémoire récente. Ils avaient des résultats et des décisions mesurables, les participants étaient engagés et attentifs.

J’AIME MAINTENANT LES RÉUNIONS. Allez comprendre.

Au moment où j’écris cet article, cela me rappelle que je suis si fier de la ressource la plus précieuse de SEJ : nos employés.

Nous collaborons. Nous aimons l’expérimentation. Nous sommes ici pour un état d’esprit de croissance et un apprentissage tout au long de la vie.

J’aimerais montrer les nouveaux membres de l’équipe, ainsi que ceux qui ont assumé de nouveaux rôles.

Voici les nouvelles personnes que nous avons ajoutées à notre bateau pirate :

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Delisa Johnson est notre Responsable de l’événement – l’esprit brillant derrière notre conférence virtuelle eSummit. 😉

Elle est sur le point de fêter son premier anniversaire avec SEJ cette année !

Gourmande dans l’âme, Delisa a cofondé une entreprise de guimauve végétalienne appelée Funky Mello à Austin, au Texas. C’est un changement de rythme amusant par rapport à ses précédents rôles de marketing dans des entreprises technologiques géantes comme OpenText et HP.

En dehors du travail, elle aime cuisiner, faire de la randonnée et faire des câlins avec Maci, son mini schnaupin (schnauzer pinscher mix).

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Christine Robichaux est un Chef de projet et travaille dans l’entreprise depuis octobre 2020.

Elle est responsable de la gestion des projets de l’équipe éditoriale, du SEJ Show et des initiatives de marketing.

Christina adore partir à l’aventure et jouer dehors avec ses deux boxers maladroits. Christina vit juste à l’extérieur d’Austin, au Texas, et a hâte d’assister à nouveau à des concerts.

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Abby Villarica est notre Adjointe à la rédaction.

En plus d’éditer et de préparer des articles pour publication, elle s’occupe de la coordination avec les contributeurs et s’assure que les processus éditoriaux se déroulent sans heurts.

Avant SEJ, elle travaillait à la pige (rédaction, création de contenu et rôles administratifs) tout en étant femme au foyer et maman de ses 2 enfants et de son bébé à fourrure Chihuahua.

Pendant son temps libre, la cuisine est son domaine – cuisiner et créer des plats pour le plaisir de sa famille et de ses amis.

Miranda Miller, rédactrice en chef SEJ

Miranda Miller a rejoint SEJ en tant que notre Rédacteur en chef en janvier 2021.

Elle est responsable de la gestion de notre excellent réseau d’experts contributeurs et travaille aux côtés du rédacteur en chef Danny Goodwin sur tout ce qui concerne la rédaction et le contenu.

Miranda travaille dans le marketing depuis 15 ans et dirige une agence de marketing locale ainsi qu’une agence de création d’entreprise qui travaille avec des marques telles que Rio SEO, Trailer Bridge, Binary Fountain et GlobalLogic.

Nomade numérique à temps partiel, elle a un port d’attache avec son mari, deux fils adolescents, deux bergers et deux perruches dans la baie Georgienne au Canada. Elle a hâte que les frontières rouvrent pour pouvoir reprendre la route.

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Robin « RJ » Biong est notre Designer graphique basé au QC Philippines!

Embauché en octobre 2020, il a auparavant travaillé pour les entreprises créatives McCann & TCCP&M, qui ont toutes deux une grande variété de clients bien connus.

Il adore sortir avec une tasse de café et voyager avec des amis.

Voici les personnes qui ont endossé de nouveaux rôles :

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Ange Niñofranco est Search Engine Journal’s Gestionnaire de contenu et fait partie de l’entreprise depuis 2017.

Elle est responsable de la gestion des initiatives de marketing par courriel de SEJ. Avant de passer à son poste actuel, Angel était auparavant rédactrice de projet de SEJ – en charge de la rédaction des contributions d’articles d’un pool de plus de 100 experts de l’industrie, ainsi que de la gestion des webinaires, des livres électroniques et des podcasts.

Angel vit dans la région de Bicol aux Philippines avec son mari, Rey, et sa fille de six ans, Rhean Asha.

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Anna Crowe est Search Engine Journal’s Rédacteur adjoint et travaille dans l’entreprise depuis 5 ans.

Anna gère les livres électroniques et aide à contribuer aux activités éditoriales. Auparavant, elle était en charge du marketing par e-mail de SEJ.

Anna gère également sa propre agence de conseil où elle a travaillé avec des marques mondiales telles que Mailboat Records, IHG, Marriott, McDonald’s, Neil Patel, Kissmetrics et bien d’autres. Elle gère également le contenu, le référencement, les e-mails, les relations publiques et les stratégies sociales en tant que responsable du contenu et du référencement chez Leadfeeder.

Anna vit sous le soleil de Floride avec son mari Jake et ses deux chiens, Haven (basset hound) et Bubba (boxer/lab). Elle aime les burritos et les chiots (dans cet ordre).

Nouveaux visages &  Animal Bros: Search Engine Journal prend 2021

Shelley Walsh a rejoint la famille SEJ en mai 2020.

Initialement responsable des communications par e-mail, elle a depuis déménagé dans projets de contenu spéciaux pour SEJ. Cela semble mystérieux, n’est-ce pas? Restez à l’écoute pour découvrir sur quoi Shelley travaille.

Shelley est une arnaqueuse depuis plus de 20 ans, travaillant dans l’illustration, la conception, le marketing, l’édition de magazines, la création d’une entreprise de conception textile, une société d’édition de cartes de vœux et une entreprise de livraison directe.

Finalement, elle est tombée amoureuse d’Internet et a fondé il y a 10 ans le marketing de contenu ShellShock, produisant des campagnes de contenu pour de grandes marques et un cabinet de conseil en stratégie de contenu.

Shelley vit au Royaume-Uni et ses joies de la vie sont la natation, la randonnée sur les collines et la lecture. Ela tambem está aprendendo a falar Português.

Et après?

Je pense écrire régulièrement sur le parcours de SEJ.

L’équipe a travaillé à définir et à affiner notre marque, notre culture et la valeur que nous apportons aux annonceurs et à notre public.

Nous avons de grands rêves et de grands projets bébé. La transformation vient de commencer.

Je soupçonne que ça va être un parcours cahoteux et exaltant. Je serai aussi transparent que possible sur les succès et les ratés.

J’aimerais vos commentaires sur ce post, et ce que vous aimeriez voir dans le suivant : frappez-moi sur Twitter!

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

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Google Search Console obtient deux nouvelles fonctionnalités conçues pour améliorer l’efficacité de l’analyse des données dans les rapports.

Les propriétaires de sites peuvent désormais utiliser la Search Console pour filtrer les données par expression régulière (regex), ainsi qu’utiliser un mode de comparaison remanié qui prend en charge plusieurs mesures.

Continuez à lire pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités et sur la manière dont elles peuvent faciliter l’analyse des données dans la Search Console.

Filtres Regex

Les rapports de la Search Console prennent désormais en charge les expressions régulières, ce qui aidera à créer des requêtes plus complexes et des filtres basés sur les pages.

Google explique comment l’ajout de la prise en charge des expressions régulières permet aux propriétaires de sites de capturer davantage de données de requête :

« Par exemple, disons que votre entreprise s’appelle ‘cats and dogs’, mais est parfois aussi abrégée en ‘cats & dogs’ ou même ‘c&d’. Vous pouvez utiliser un filtre regex pour capturer toutes vos requêtes de marque en définissant le filtre regex : chiens et chats|chiens et chats|c&d.”

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

Auparavant, Google Search Console ne prenait pas en charge les cas complexes, comme une requête contenant une des quelques chaînes facultatives. Il permettait uniquement aux propriétaires de sites de filtrer les requêtes et les URL de page selon trois modèles : contenant une chaîne, ne contenant pas de chaîne et correspondant exactement à une chaîne.

Pour utiliser le nouveau filtre regex, commencez par créer une requête ou un filtre de page, puis sélectionnez le menu déroulant et sélectionnez Personnalisé.

Une mise à jour de la page d’aide du rapport sur les performances de la Search Console indique ce qui suit concernant l’utilisation des filtres regex :

  • La Search Console utilise par défaut une correspondance partielle, ce qui signifie que l’expression régulière peut correspondre n’importe où dans la chaîne cible, sauf si elle contient les caractères ^ ou $ pour exiger une correspondance à partir du début ou de la fin de la chaîne, respectivement.
  • Les rapports utilisent par défaut une correspondance sensible à la casse. Les propriétaires de sites peuvent spécifier « (?i) » au début de la chaîne d’expression régulière pour les correspondances insensibles à la casse. Exemple : (?i)https
  • La syntaxe d’expression régulière non valide ne renverra aucune correspondance.

Pour une assistance supplémentaire dans la création de filtres regex, Google indique un outil de test en direct qui peut être trouvé ici.

Enfin, les requêtes et les pages de notes Google peuvent parfois ne pas être disponibles afin de protéger la confidentialité des utilisateurs ou en raison de limitations de stockage. Dans ces cas, Google affichera un rappel lorsqu’un filtre pertinent est appliqué sur des requêtes ou des pages.

Mode de comparaison repensé

Les propriétaires de sites utilisent le mode de comparaison dans la Search Console pour répondre aux questions basées sur la comparaison. Jusqu’à présent, le tableau ne contenait pas de colonne de comparaison avec une différence relative en pourcentage si plusieurs statistiques étaient sélectionnées.

Le mode de comparaison remanié prend désormais en charge les cas où plusieurs mesures sont sélectionnées. Une amélioration de l’interface double presque la zone disponible pour le tableau de données, ce qui facilite la visualisation des résultats côte à côte.

Google lance 2 améliorations aux rapports de la Search Console

Le mode de comparaison remanié de la Search Console prend également en charge le nouveau filtre regex pour les requêtes et les pages.

Alors que le mode de comparaison permet désormais de comparer plusieurs métriques, un seul filtre à la fois peut être appliqué à ces métriques. L’ajout d’un nouveau filtre de comparaison remplacera la comparaison existante.

Ces mises à jour de la Search Console sont désormais disponibles pour tous les propriétaires de sites.

Source : Blog de Google Search Central

Search On 22 : Google lance 9 nouvelles fonctionnalités d’achat

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L’expérience d’achat Google pour les utilisateurs fait l’objet d’une mise à niveau. Lors de l’événement Search On d’aujourd’hui, Google a annoncé neuf nouvelles fonctionnalités et outils destinés à améliorer l’expérience utilisateur.

Le thème général des mises à jour est la visualisation et la personnalisation.

Fonctionnalités d’achat de visualisation

Google a souligné que les utilisateurs passent beaucoup de temps à rechercher, explorer et découvrir leurs options avant d’acheter. Quatre fonctionnalités visuelles pour les utilisateurs annoncées par Google :

  • Effectuez une recherche avec le mot « boutique ». En commençant votre recherche par « boutique » suivi de ce que vous recherchez, vous verrez maintenant un flux visuel qui comprend les produits, les outils de recherche et l’inventaire à proximité. Cette mise à jour élargit également l’expérience d’achat au-delà des vêtements. Il est maintenant disponible dans toutes les catégories sur mobile.

  • Magasinez le look. Pour la catégorie des vêtements, les utilisateurs pourront désormais « acheter le look » qui présente des produits individuels pour aider à créer une tenue complète. L’outil de Google affichera des produits complémentaires au produit principal recherché par l’utilisateur, tels que des sacs à main ou des chaussures pour accompagner un haut ou une veste.
  • Fonctionnalité des produits tendance. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité de la recherche qui affichera les produits populaires dans la catégorie recherchée par les utilisateurs. Google a confirmé que cela sera disponible plus tard cet automne.
  • achats 3D. S’appuyant sur le lancement précédent des achats 3D pour les articles ménagers, des visuels 3D de baskets arrivent dans les mois à venir.

De plus, Google a annoncé un moyen de construire et de créer des visuels 3D car ils comprennent que la création de ce type d’actif prend beaucoup de temps et de ressources. Leur outil utilisera l’apprentissage automatique pour automatiser les rotations à 360 degrés à l’aide de quelques images fixes.

Encourager les achats en toute confiance

Le prochain ensemble d’outils annoncé par Google est conçu pour aider les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées lors de l’achat.

  • Guides pour les achats complexes. Google a annoncé un guide d’achat pour les décisions d’achat complexes. Le guide d’achat comprendra des informations sur cette catégorie provenant d’une gamme de sources fiables.
  • Voyez ce que les autres disent. Plus précisément, dans l’application Google, Page Insights sera disponible. Cette fonctionnalité relie le contenu d’un site Web sur lequel les utilisateurs se trouvent ou un produit recherché, ainsi que les évaluations, les avantages et les inconvénients, dans une seule vue.

Une expérience d’achat plus personnalisée

La dernière série de mises à jour se concentre sur l’expérience d’achat individuelle, y compris les améliorations des préférences de confidentialité.

  • Des résultats plus personnalisés. Les utilisateurs commenceront à obtenir des résultats d’achat personnalisés en fonction de leurs habitudes d’achat précédentes. Pour protéger la confidentialité des utilisateurs avec cette amélioration, les utilisateurs auront la possibilité d’indiquer directement à Google leurs préférences, ainsi que des commandes faciles à utiliser pour activer ou désactiver la fonctionnalité.
  • Achetez avec des filtres dynamiques. Les filtres de recherche s’adapteront désormais aux tendances de recherche en temps réel, ce qui signifie que les filtres ne sont pas statiques.
  • Utilisation de l’application Discover pour plus d’inspiration. Les utilisateurs qui ont l’application Google commenceront à voir des suggestions de style dans l’onglet Découvrir en fonction de leur comportement d’achat. Si un utilisateur voit quelque chose qu’il aime, il peut cliquer sur le produit et Lens s’ouvrira pour fournir des options disponibles sur où acheter.

Prochaines étapes pour les annonceurs

Alors que l’événement Search On s’est concentré sur l’expérience utilisateur, de nombreux annonceurs se demandent comment ils doivent se préparer à ces mises à jour.

Pour les annonceurs de l’espace de commerce électronique, assurez-vous que votre Merchant Center for Shopping Ads est en parfait état. Cela peut inclure l’optimisation des images, des descriptions, des titres et l’inclusion d’autant de spécifications que possible afin que les utilisateurs puissent mieux trouver vos produits.

De plus amples informations sont à venir pour les spécialistes du marketing afin de les aider à comprendre comment ces mises à jour de l’expérience utilisateur affecteront les annonceurs. Nous continuerons à signaler les suivis de Google au fur et à mesure qu’ils seront annoncés.


Image en vedette : Production Vladimka/Shutterstock

Google annonce des résultats de recherche plus personnalisés lors de l’événement Search On

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Google va désormais montrer aux utilisateurs si les résultats des requêtes de recherche sont personnalisés ou non, a annoncé le géant des moteurs de recherche via son blog.

En février 2021, le moteur de recherche basé à Mountain View, en Californie, a ajouté une section « À propos de ce résultat » pour fournir aux utilisateurs plus de contexte sur les résultats des requêtes de recherche.

Au départ, cela ne comprenait que des détails sur le site Web source. Au fil du temps, il a élargi cela pour inclure des informations supplémentaires sur ce qu’il a pris en compte pour obtenir ces résultats.

Cette dernière annonce, qui coïncide avec l’événement Search On de Google, montrera désormais aux utilisateurs si un résultat de requête est personnalisé ou non.

« Il est utile non seulement de voir vos résultats de recherche, mais aussi de comprendre les facteurs qui sont entrés dans nos systèmes pour déterminer que ces résultats vous seraient utiles », a déclaré Danny Sullivan, l’agent de liaison public de Google pour la recherche, dans le billet de blog.

La nouvelle fonctionnalité de recherche personnalisée, qui n’est actuellement disponible qu’en anglais pour les utilisateurs basés aux États-Unis, personnalise les résultats en fonction des recherches passées et de l’historique de navigation.

« Les informations dans » À propos de ce résultat « peuvent vous permettre de mieux comprendre comment Google vous connecte à des résultats pertinents et utiles », a déclaré Sullivan dans le blog. « Comme toujours, notre objectif est de vous aider à découvrir les informations qui vous sont les plus utiles, afin que vous puissiez trouver l’inspiration, peu importe ce que vous recherchez. »

Les résultats personnalisés, qui peuvent être activés et désactivés via les contrôles de confidentialité, utiliseront les informations précédemment recueillies pour personnaliser les recommandations à chaque utilisateur de Google.

Une nouvelle fonctionnalité peut aider à recommander des recettes et des films

Selon le blog, l’une des utilisations de cette personnalisation améliorée est à des fins culinaires.

« Vous pouvez rechercher des « idées de dîner » pour voir des recommandations personnalisées de recettes que vous aimeriez essayer. Si vous avez une envie spécifique, vous pouvez effectuer une recherche par cuisine ou par préférences alimentaires – par exemple, « recettes thaïlandaises » », a déclaré Sullivan dans le blog.

D’autres utilisations incluent la découverte de nouveaux restaurants, des expériences d’achat personnalisées et des recommandations sur des émissions de télévision et des films. Si un utilisateur a activé les résultats personnalisés, il pourra sélectionner les services de streaming qu’il utilise et obtenir des suggestions d’émissions adaptées à ses goûts spécifiques.

Plusieurs nouveaux développements annoncés à Search On

En plus de l’expansion des résultats personnalisés, Google a dévoilé plusieurs nouvelles initiatives lors de son événement virtuel annuel. Celles-ci incluent des mises à jour pour rendre la recherche plus naturelle et intuitive, des mises à jour de Google Maps telles que des vues aériennes de points de repère et des vérifications de l’ambiance du quartier, et des informations améliorées sur l’impact environnemental de choix tels que les itinéraires de conduite et les repas.


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Le Search Engine Journal promeut Jessica Cromwell au poste de vice-présidente des ventes

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Je suis ravi d’annoncer la promotion bien méritée de Jessica Cromwell au poste de vice-présidente des ventes pour Search Engine Journal.

Je n’arrive pas à croire que cela fait presque 10 ans que notre partenariat a commencé. En 2013, Jessica a commencé avec nous dans un rôle administratif à temps partiel. Il est rapidement devenu évident que j’avais un talent prometteur entre les mains – une étude rapide, résiliente, déterminée à relever de nouveaux défis et à tirer le meilleur parti de chaque opportunité qui se présentait à elle.

Le Search Engine Journal promeut Jessica Cromwell au poste de vice-présidente des ventes

Elle a repris notre programme d’événements naissants et a ensuite fouetté Sommet SEJ en forme. Son prochain défi : nos ventes directes, ou devrais-je dire, notre absence. Jessica a fini par construire notre stratégie de vente directe et nos opérations à partir de zéro.

Je suis particulièrement impressionné par sa pratique de succès client – nos annonceurs ne peuvent pas dire assez de bonnes choses à ce sujet. Elle a joyeusement célébré son anniversaire avec nous à Pubcon pendant 5 ans d’affilée, en donnant la priorité à ses annonceurs et à son équipe. C’est une opératrice intelligente qui comprend le pouvoir de la collaboration et l’autonomisation des employés.

Le Search Engine Journal promeut Jessica Cromwell au poste de vice-présidente des ventes

Elle vient de terminer son premier Ironman, apprend tout au long de sa vie, incarne notre culture et nos valeurs, et si vous ne pouvez pas le dire maintenant, je suis si fière de Jessica Cromwell. Je suis enthousiasmé par nos projets futurs ensemble !

Google ajoute un nouveau rapport HTTPS à la Search Console

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Google a annoncé qu’il commencerait à déployer un nouveau rapport HTTPS dans la Search Console. L’annonce est venue via le blog Search Central de Google et a indiqué que le moteur de recherche s’attend à ce que le processus de lancement prenne quelques mois.

« L’une des demandes courantes que nous avons entendues de votre part était de fournir plus d’informations sur le statut HTTPS du site et de faciliter la compréhension des pages qui ne sont pas servies via HTTPS, et pourquoi pas », a déclaré Google dans le blog.

Ce nouveau rapport indiquera combien d’URL indexées sur votre site sont HTTP et combien sont HTTPS. Il n’est actuellement disponible que pour les propriétés de domaine et les sites avec préfixe d’URL HTTPS.

Les protocoles HTTP et HTTPS sont similaires, mais HTTPS utilise la sécurité de la couche de transport (TLS) pour chiffrer et signer les demandes et les réponses, ce qui en fait l’option la plus sécurisée.

HTTPS aide à protéger les réseaux et les utilisateurs contre les usurpateurs de sites Web, les écoutes clandestines et les attaques de type « man-in-the-middle ». Pour ce faire, il crypte la connexion entre l’ordinateur/appareil de l’utilisateur et le site Web visité, garantissant ainsi l’intégrité des informations envoyées.

La plupart des sites Web utilisent déjà HTTPS

Actuellement, 95 % du trafic sur Google est crypté. Ce nombre a connu une augmentation constante depuis 2014, lorsque Google a annoncé pour la première fois qu’il serait pris en compte dans les classements des moteurs de recherche.

Le rapport HTTPS répertorie également les problèmes qui empêchent les pages d’être servies en HTTPS. Cela se produit généralement pour l’une des deux raisons suivantes : soit la page a un certificat SSL expiré, invalide ou manquant, soit elle appelle des ressources tierces non sécurisées (par exemple, images, CSS et Javascript).

D’autres erreurs qui empêchent d’être servies en HTTP peuvent être causées par une page HTTP canonique, des pages HTTPS avec des redirections, un sitemap dirigeant les bots vers une page HTTP et des URL HTTPS répertoriées dans le fichier robots.txt.

Le rapport aidera à identifier les pages sous-performantes et à améliorer l’expérience utilisateur

Les spécialistes du marketing numérique et les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche trouveront de la valeur dans ce nouveau rapport, car HTTPS est un signal de classement Google confirmé.

En leur offrant la possibilité de vérifier l’état HTTP/HTTPS d’une page à partir de la Search Console, Google peut les aider à résoudre les problèmes à l’origine de l’échec de l’indexation des URL HTTPS.

Les protocoles HTTPS offrent également une meilleure expérience utilisateur que leurs homologues non sécurisés. De nombreux navigateurs, dont Chrome et Firefox, utilisent désormais des indicateurs pour alerter les internautes des sites Web non sécurisés.

L’utilisation de HTTPS est également incluse dans les Core Web Vitals de Google, l’ensemble de mesures qui mesure l’UX en termes de vitesse de chargement, d’interactivité, d’interstitiels intrusifs et de stabilité visuelle.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Google Search Console : Quelle est la précision de la mesure de la position moyenne ?

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John Mueller de Google répond à une question concernant l’exactitude de la mesure de position moyenne qui apparaît dans le rapport sur les performances de recherche dans la Search Console.

Cette question est résolue dans le dernier épisode de la série de vidéos Ask Googlebot sur la chaîne YouTube de Google Search Central.

Nous apprenons de Mueller que la métrique de position moyenne est basée sur des données réelles. C’est une mesure fiable, même si elle ne correspond pas toujours à ce que les propriétaires de sites voient lorsqu’ils vérifient leurs propres positions de classement.

Lisez la réponse complète de Mueller ci-dessous.

John Mueller de Google sur la mesure de la position moyenne

Mueller commence sa réponse en précisant que la métrique de position moyenne n’est pas théorique. Comme toutes les mesures du rapport sur les performances de recherche, la position moyenne est calculée à l’aide des données des résultats de recherche réels :

« Les données du rapport sur les performances de recherche de la Search Console sont basées sur les résultats de recherche réels qui ont été présentés aux utilisateurs. Ce n’est pas un nombre théorique, mais plutôt un nombre basé sur des résultats réels.

Google Search Console suit la première position moyenne d’une URL pour calculer les données du rapport sur les performances de recherche.

Si plusieurs URL d’un site Web apparaissent dans les résultats de recherche, la Search Console utilise l’URL la mieux classée pour calculer la moyenne.

La position moyenne signalée dans la Search Console peut différer de ce qu’un propriétaire de site voit lorsqu’il consulte son propre classement dans Google. Mueller dit que cela pourrait être dû à des facteurs tels que la personnalisation ou le ciblage géographique.

« La position moyenne est basée sur la première position moyenne d’une URL de votre site. Si plusieurs URL de votre site Web sont affichées dans la page de résultats de recherche, nous utiliserons la plus élevée pour cette moyenne.

Vous ne voyez peut-être pas toujours la même position lorsque vous vous vérifiez. Cela est généralement dû à la personnalisation ou au ciblage géographique, ou à une visibilité de courte durée dans la recherche.

Vous pouvez parfois supposer que cela se produit si vous constatez un nombre d’impressions nettement inférieur à ce à quoi vous vous attendiez pour ces requêtes. C’est généralement un signe que votre site n’était visible que pour une petite partie des impressions globales.

Enfin, Mueller conseille aux propriétaires de sites de garder à l’esprit que leurs URL peuvent être classées dans Google Images dans les résultats de recherche normaux. Ces positions de classement sont prises en considération lors du calcul de la position moyenne.

« Pour les résultats Web, gardez à l’esprit que votre site peut également apparaître dans les images des résultats de recherche normaux. En bref, la position moyenne et d’autres mesures du rapport sur les performances de recherche sont basées sur les résultats de recherche réels, mais les résultats de recherche réels peuvent être assez variés.

Une page d’aide de Google Search Console explique en outre comment la position moyenne est calculée à l’aide du lien le plus haut vers une page dans les résultats de recherche :

  • Si une requête renvoie votre propriété aux positions 2, 4 et 6, sa position est comptée comme 2 (la position la plus élevée).
  • Si une deuxième requête a renvoyé votre propriété aux positions 3, 5 et 9, sa position est comptée comme 3 (la position la plus élevée).
  • La position moyenne sur ces deux requêtes est (2 + 3)/2 = 2,5.

Voir la vidéo complète ci-dessous.

Comment AMP impacte le classement dans Google Top Stories, Discover & Organic Search

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Pouvez-vous vous classer dans les meilleures histoires de Google sans AMP ?

La réponse aurait dû être non.

Mais dans cette colonne, vous apprendrez ce que nous avons trouvé en testant les performances non-AMP par rapport à AMP sur les meilleures histoires et l’impact que cela a eu sur le trafic chez Independent News and Media, où je dirige le référencement.

Nous explorerons la documentation de Google sur le sujet, verrons ce qui se passe dans la nature et tenterons de répondre à quelques questions urgentes sur le référencement des actualités :

  • Les articles non AMP peuvent-ils être performants dans les articles à la une ?
  • Comment les performances de recherche organique des articles non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP ?
  • Quel est l’impact de l’indexation mobile-first sur les performances des Top Stories ?
  • Les éditeurs supprimeront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour Page Experience ?
  • L’AMP en vaut-il vraiment la peine ?

Mais d’abord, commençons par une question importante.

L’AMP est-il requis pour l’éligibilité aux Top Stories ?

Selon la documentation de Google,

« Pour être pris en compte pour la section carrousel des » Top stories « sur mobile, le contenu doit être publié au format Accelerated Mobile Pages (AMP) avec des données structurées spécifiques à l’article »

Google a annoncé qu’il supprimait l’exigence AMP de l’éligibilité des Top Stories sur mobile lors de l’introduction des signaux de classement Page Experience.

Je vais vous confier un secret, cependant; Les pages non AMP apparaissent déjà dans les Top Stories et ce depuis un certain temps.

Voici un exemple de l’éditeur de nouvelles belge De Standaard, qui n’a pas adopté AMP.

Ici. nous les voyons se classer au-dessus d’un article d’actualité AMP :

résultat nonAMP dans les top stories en Belgique

Nous constatons le même résultat pour l’un des éditeurs de notre groupe, Independent.ie, qui s’est également classé dans les Top stories sur mobile avec non-AMP dans l’exemple ci-dessous.

Éditeur de nouvelles irlandais classement indépendant irlandais dans les meilleures histoires avec nonAMP dans Google Irlande

Comment est-ce possible?

Un seul mot : pertinence.

Google a récemment mis à jour sa ressource FAQ Core Web Vitals pour réaffirmer l’impact de la mise à jour sur les classements :

« L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort, donc une page avec une expérience de page inférieure peut toujours se classer très bien si elle a un contenu pertinent et de qualité. »

Et en décembre 2019, Google a annoncé que :

« Les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Google Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles à la une ou l’onglet Actualités de la recherche. »

Newzdash a récemment analysé la part en pourcentage des histoires non-AMP dans les Top Stories et a compilé un rapport examinant l’impact de cette annonce.

Leurs données (reflétant les éditeurs d’actualités américains), comme indiqué ci-dessous, indiquent qu’environ 5 à 8 % de tous les Top Stories mobiles sur Google sont des URL non AMP.

URL AMP par rapport aux URL non AMP dans le pourcentage le plus important aux États-Unis

Google teste généralement de manière approfondie la plupart des déploiements majeurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous voyons beaucoup plus d’URL non AMP dans les top stories en 2020 et 2021.

Avec tout cela à l’esprit, nous avons décidé d’examiner si le non-AMP pouvait produire le même trafic que l’AMP.

Quel serait l’impact si nous mettions hors service l’AMP ?

Considérations pour les tests a/b sur un site d’actualités

Le défi lors du test AMP par rapport à non-AMP pour un éditeur de nouvelles est que les nouvelles provoquent trop de pics de trafic.

Contrairement à la recherche de mots clés traditionnelle, qui utilise principalement 12 mois de données agrégées, la recherche de mots clés d’actualités est principalement basée sur des sujets tendances ou sur ceux qui n’ont pas été recherchés auparavant.

Prendre [COVID-19] avant 2020, par exemple.

De plus, même si certains sujets d’actualité apparaissent à plusieurs reprises dans l’agenda des nouvelles, ils sont difficiles à prévoir.

Prenez le nom de la célébrité populaire [britney spears], par exemple. En Irlande, Britney a fait la une des journaux pour la dernière fois avec des nouvelles sur son documentaire.

En dehors de cela, il y avait peu ou pas d’intérêt de recherche.

Consultez les performances de recherche de la requête sur Independent.ie :

les performances de la console de recherche google pour brittney spears dans l'actualité en Irlande

Nous constatons des tendances similaires pour la plupart des articles d’actualité : un pic de trafic suivi d’un faible intérêt pour la recherche et de clics.

Cela peut également être observé pour les classements sur un site d’actualités.

Par exemple, lorsqu’une célébrité ou un sujet fait l’actualité, les sites d’actualités sont généralement bien classés. Mais si cette célébrité ou ce sujet d’actualité n’est pas à la mode, le SERP se « réinitialisera », ce qui fera perdre aux sites d’actualités ce classement.

Ce concept classique est connu sous le nom de QDF – Query Deserves Freshness et il affecte peut-être les sites d’actualités plus que tout autre.

L’algorithme Freshness de Google entre en vigueur lorsqu’un sujet voit une augmentation soudaine de la pertinence/des mentions (reportages) et du trafic (volume de recherche).

Lorsqu’il s’agit de faire des prévisions avec des sites d’information en termes de trafic ou de classements, ce concept rend la plupart du temps les données moins fiables pour les prédictions ou les corrélations.

Par conséquent, il est essentiel de trouver une section plus persistante sur un site d’actualités à des fins de test. Pour autant, je constate qu’elle n’est toujours pas à l’abri du caractère imprévisible de l’agenda de l’actualité.

Comment tester AMP contre non-AMP sur un site d’actualités

Il est important de comprendre le fonctionnement de l’indexation AMP lorsque vous testez AMP par rapport à non-AMP.

En suivant les directives de Google sur la suppression de l’AMP, vous pouvez envisager les étapes suivantes.

Étape 1. Supprimez la balise de lien avec la relation « amphtml » du canonique.

Googlebot découvre les articles AMP en explorant le canonique et en découvrant une balise de lien avec la relation « amphtml ». Voir l’exemple ci-dessous :

Balise de lien AMP d'indexation AMP

La première étape pour tester AMP par rapport à non-AMP consiste à supprimer cette balise.

Si vous n’étiez intéressé que par les nouveaux articles, c’est tout ce que vous avez à faire. Mais comme nous avions des milliers d’AMP indexées, nous avions besoin de deux étapes supplémentaires.

Étape 2. 301 Redirigez la variante AMP vers la variante canonique.

Une fois que Googlebot a indexé les variantes AMP, celles-ci resteront dans le cache AMP de Google et devront être redirigées vers le canonique.

Étape 3. Soumettez à nouveau les sitemaps XML.

Bien qu’il soit possible de demander à Google de mettre à jour son cache AMP, cela n’est pas évolutif car cela doit être fait une URL à la fois.

Nous avons constaté qu’il était plus rapide de soumettre à nouveau les sitemaps XML. Dans le cas d’un site d’actualités, cela signifie également soumettre à nouveau les sitemaps XML d’actualités.

Comment mesurer l’AMP par rapport au non-AMP sur un site d’actualités

La mesure de l’AMP par rapport à la non-AMP est différente selon la structure de votre URL.

Dans ce test sur Independent.ie, nous avions une structure d’URL distincte (www.independent.ie) pour le bureau, (m.independent.ie) pour le Web mobile et (amp.independent.ie) pour AMP.

Nous avons décidé de tester l’impact de l’AMP par rapport au non-AMP sur le trafic de recherche Google en supprimant l’AMP des articles d’une section du site et en le comparant à l’AMP dans une autre.

Nous avions également envisagé des articles de test fractionné au niveau de l’ID, ou même de tester chaque article publié sur deux à l’aide de Cloudflare Workers.

Mais encore une fois, aucun de ces scénarios ne supprimerait la nature inconnue de l’agenda des nouvelles. Un article peut avoir un intérêt de recherche élevé, alors qu’un autre peut ne pas l’être.

La section Life du site a été choisie pour tester sans AMP, car elle était considérée comme la section la plus persistante. (Nous avons défini cette section à feuilles persistantes car elle comportait des sujets générant des clics à partir de la recherche pendant plus de 3 mois).

Il avait également un niveau de trafic moyen similaire d’un mois à l’autre.

En guise de contrôle, nous avons choisi la section Style car elle avait des niveaux de trafic de recherche moyens similaires, mais était un peu plus « piquante » en raison des informations sur les célébrités présentées dans cette section.

Pour la mesure, nous avons mis en place un simple rapport personnalisé Google Analytics filtré par nom d’hôte et section de site.

Rapport personnalisé Google Analytics

Les segments d’utilisateurs ont ensuite été filtrés par le trafic de recherche Google uniquement :

dimension personnalisée définie sur google organique dans google analytics

Nous définissons des conditions pour inclure le trafic organique Web et exclure le trafic AMP, ainsi que le trafic Web avec le trafic AMP, puis le trafic AMP uniquement.

Comment les performances de recherche organique des non-AMP se comparent-elles à celles de l’AMP ?

Section de vie AMP versus non AMP Indépendant

Comme mentionné dans le rapport personnalisé configuré ci-dessus, le trafic organique isolé AMP vs non-AMP vers la variante AMP (amp.independent.ie/life/.*).

Ces données ont été comparées au trafic organique hors AMP (www.independent.ie/life/.*) et (m.independent.ie/.*), ainsi qu’au trafic organique incluant AMP (amp.independent.ie|m.independent .ie|www.independent.ie).

Avant les tests, AMP représentait environ 50 % de l’ensemble du trafic de recherche sur le site.

Notre hypothèse était que le trafic de recherche total devrait diminuer avec la section Vie de Independent.ie ayant uniquement des non-AMP.

Le 1er février 2021, lorsque AMP a été supprimé de la section Vie du site Web Independent.ie, la ligne orange ci-dessus (utilisateurs hors AMP) a fusionné avec la ligne verte (tous les utilisateurs) avec la ligne bleue (AMP) diminuant à zéro .

Cette découverte suggère que le trafic sans la variante d’article AMP a simplement fusionné avec le non-AMP.

Le trafic de recherche total dans la section Vie est resté au même niveau que la période précédente.

Lorsque nous avons examiné le même graphique sur la section Style (le contrôle), qui avait AMP, nous avons observé que les utilisateurs de la recherche restaient constants sur les deux non-AMP (m.independent.ie/style/.*|www.independent.ie/ style/.*) ainsi que AMP (amp.independent.ie/style/.*).

section de style avec AMP

Notre conclusion est que le fait d’avoir une variante AMP ne fait que diviser le trafic. Cela n’apportait aucun autre avantage que nos articles de presse non-AMP.

Comme mentionné ci-dessus, le test a été effectué sur du contenu à feuilles persistantes. On pense que AMP joue un rôle plus important dans les sites d’actualités en raison du carrousel mobile Top Stories – pas tellement dans la recherche organique régulière.

En mars 2021, notre société a pris la décision de désactiver AMP pour tous les éditeurs du groupe.

Si nous exécutons le même rapport pour le trafic de recherche organique de Google vers la section des actualités de Independent.ie, nous voyons un graphique similaire à ce que nous avons observé dans le test ci-dessus.

Cette constatation ajoute maintenant une confirmation supplémentaire à nos hypothèses selon lesquelles AMP n’offrait pas plus de trafic organique que non-AMP.

Il divise simplement le trafic entre les propriétés.

Comparaison non AMP avec une section d'actualités

Cependant, comme mentionné ci-dessus, mesurer le trafic à lui seul ne donne pas une image complète.

Nous étions également intéressés par la mesure des performances dans les Top Stories et Google Discover, car ces deux référents étaient censés bénéficier uniquement de l’AMP. La conviction était que nous avions besoin d’AMP pour ces chaînes.

Comment mesurer les performances des Top Stories mobiles sur Google

Pour mesurer les performances des Top Stories mobiles en termes de trafic (clics), nous avons utilisé les paramètres de rapport de performances suivants de la Google Search Console.

1. Sélectionnez un filtre d’appareil sur « Mobile »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

2. Sélectionnez une apparence de recherche en tant que « résultats riches »

configuration de l'appareil de la console de recherche google mobile pour mesurer les meilleures histoires

Notez que le filtre de rapport sur les performances de Google Search Console « Résultats enrichis » peut donner un aperçu des performances de recherche des Top Stories.

Cependant, il est important de garder à l’esprit que les données sont échantillonnées et moyennées sur une période de temps.

Sans doute, pour une comparaison plus précise de la visibilité du classement des Top Stories, vous pouvez consulter des outils spécifiques de classement des Top Stories tels que NewzDash ou NewsDashboard.

Si nous devions relancer le test, nous explorerions peut-être de tels outils.

Voici pourquoi.

Impact de l’indexation Mobile-First sur les performances des Top Stories

La visibilité des sujets d’actualité que nous couvrons est restée inchangée. Cependant, avec non-AMP uniquement, nos performances pour les mots clés « actualités » ont diminué depuis la mise hors service d’AMP.

Voir la capture d’écran ci-dessous pour notre position dans le temps sur mobile (ligne orange) pour les mots-clés « actualités » sur lesquels les pages de détail des articles sont déclenchées.

nouvelles positions de classement après AMP

Nous sommes passés d’un classement moyen #2-3 sur mobile à une position moyenne de 4-5.

Prenons un résultat de bureau pour la requête [irish news] nous voyons Independent.ie, par exemple.

Mot-clé des nouvelles irlandaises

Si nous inspectons la page en mode incognito et basculons l’agent utilisateur sur mobile, Independent.ie ne se trouve pas dans le carrousel Top stories pour exactement la même requête.

requête de recherche d'actualités irlandaises mobile

Comme vous pouvez le constater, tous les éditeurs sont désormais uniquement AMP. Independent.ie, désormais entièrement non-AMP, a été remplacé par une autre alternative AMP.

Pour diverses autres variantes de mots clés vérifiées en dehors de « actualités », le SERP est identique sur ordinateur et mobile. En effet, nous sommes le seul grand éditeur en Irlande à avoir mis hors service AMP.

Cela peut suggérer que l’éligibilité de Google ne s’applique qu’aux requêtes de type actualités dans les articles à la une.

Cependant, il y a une mise en garde. Independent.ie n’est pas passé à l’indexation mobile d’abord.

Sur mobile dans Top stories, pour les nouvelles requêtes, Google utilise notre alternative canonique et non notre alternative mobile.

ordinateur en premier dans l'index des actualités

Cependant, pour les nouvelles plus anciennes (1-2 heures +), Google n’a aucun problème à découvrir et à passer à l’alternative mobile.

brian o driscoll serp indépendant.ie requête d'actualités

Cela peut signifier qu’il ne s’agit pas tant d’un problème AMP que d’un problème d’index mobile, Google explorant toujours le bureau Independent.ie en premier.

première indexation du bureau

À l’avenir, il serait intéressant de tester AMP versus non-AMP sur un site Web réactif pour voir si des résultats similaires ont été trouvés.

Les articles non-AMP peuvent-ils être performants dans les Top Stories ?

google top stories performance au fil du temps pour la section de la vie

Ci-dessus, vous voyez les clics pour le contenu de la section Vie sur Independent.ie de novembre 2020 à février 2021.

Semblable à ce que nous avons observé avec le trafic, les impressions et les clics sont relatifs à la saisonnalité. Encore une fois, il est difficile de mesurer la cause et l’effet sur un site d’information.

Une découverte des plus intéressantes est que la position moyenne sur les meilleures histoires mobiles de Google est restée relativement la même à une position moyenne de 2-3, malgré la section vie de Indepedent.ie n’ayant que des non-AMP.

De plus, la section Vie a reçu des clics de Top stories.

Ce constat nous suggère deux choses :

  1. Nous n’avons observé aucun impact notable sur le trafic de nos articles à la une si nous n’utilisions pas AMP.
  2. Le contenu non-AMP peut se classer sur les meilleures histoires mobiles sur Google.

Les non-AMP peuvent-ils être performants dans Google Discover ?

Lorsque nous avons tracé les clics Google Discover au fil du temps, nous avons constaté le même type de fluctuations en novembre et en janvier que nous avons constaté avec le trafic de recherche.

section vie découvrir les performances dans le temps

Malgré l’hypothèse anecdotique selon laquelle AMP est nécessaire pour Google Discover, nous avons constaté que les non-AMP au cours de la période de test de février 2021 pour Independent.ie ont reçu 6,9 % de clics supplémentaires par rapport à février 2020, lorsqu’ils étaient AMP.

En bref, nous n’avons constaté aucun impact de la suppression d’AMP sur les performances de Google Discover.

Comment les performances non-AMP se comparent-elles aux performances AMP avec Core Web Vitals ?

Comme indiqué dans la FAQ Core Web Vitals, nous pouvons nous attendre à

« … un signal de classement ne s’appliquera qu’à la recherche mobile ».

Google Search Console regroupe les types de page à partir des données de rapport CrUX.

Par conséquent, nous avons pensé que Google Search Console serait la meilleure source pour mesurer cela.

Nous avons configuré Independent.ie/life/ en tant que nouvelle propriété dans sa console de recherche Google, ce qui nous permet d’isoler les métriques de cette section uniquement.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une baisse spectaculaire à ce stade des «bonnes» URL. Cela représente la période pendant laquelle AMP a été désactivé dans cette section, le premier jour de février 2021.

qu'advient-il de Web Vitals lorsque l'ampli est éteint

Ce qui était le plus intéressant dans ce test, c’est que les modèles de page de détail d’article sur m.independent.ie/life/.* et amp.independent.ie/life/.* utilisaient exactement le même code.

La seule différence était le cache AMP.

Bien que le code AMP soit considéré comme une version « allégée » de la page, le véritable avantage dont bénéficient les éditeurs est le cache AMP.

Consultez nos tests Lighthouse pour AMP html sans le cache AMP :

performances Web Vitals non AMP

Et AMP html avec le cache AMP (« https://www.google.com/amp/s/ ») :

Impact du cache AMP sur les performances de Web Vitals

Les résultats du test ci-dessus indiquent que Google utilise peut-être la version du cache AMP dans sa mise à jour Page Experience.

Est-il possible que bien que l’AMP ne soit plus une condition d’éligibilité dans les Top Stories, il obtienne un score parfait avec Core Web Vitals ?

Cela signifierait que tous les AMP peuvent avoir un avantage de classement avec une expérience de page par défaut.

Consultez cet exemple de cache AMP pour Search Engine Journal :

Exemple de cache AMP de journal de moteur de recherche

Comment le non-AMP rivalisera-t-il avec la vitesse de l’AMP ?

AMP par rapport au site mobile moyen

AMP a été développé avec l’expérience de la page à l’esprit, mais ce n’est pas la raison pour laquelle toutes les versions AMP sont parfaitement compatibles avec Core Web Vitals.

La raison pour laquelle AMP a l’avantage sur le site mobile moyen est à cause du cache AMP.

Les meilleures pratiques pour Core Web Vitals telles que l’optimisation des images, les temps de réponse rapides du serveur et le chargement efficace des polices ne peuvent pas être mises en œuvre côté client.

Les AMP qui apparaissent sur Google Search ou Bing sont servis à partir du cache AMP. Les serveurs de Google effectuent toutes ces optimisations pour votre site.

En bref, le contenu non AMP nécessitera un «réglage manuel» pour la vitesse de chargement mobile, la réactivité et la stabilité du contenu.

Quel sera l’impact de la mise à jour de l’expérience de page sur les Top Stories ?

Selon la FAQ Core Web Vitals,

« … toutes les pages Web, quel que soit leur statut d’expérience de page ou leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories. »

Le respect des politiques de contenu de Google Actualités sera la seule exigence.

Je crois que lorsque Google a déployé ses AMP Top Stories en 2015, c’était vraiment une « carotte et un bâton » pour les éditeurs.

Pour attirer les éditeurs, ils ont proposé des biens immobiliers mobiles plus exclusifs pour les actualités sur la recherche mobile.

À l’époque, il était commercialisé comme la solution de Google pour « Que pouvait faire Google pour les actualités ? » et a entrepris d’aider les éditeurs à faire face au changement de comportement des utilisateurs vers le mobile.

Il visait à les aider à offrir une meilleure expérience Web mobile.

Pour donner crédit à Google là où c’est dû, à l’époque, certaines expériences mobiles de publication d’actualités prenaient en moyenne 19 secondes pour se charger.

De mon point de vue, ce qu’AMP a vraiment fait, c’est fournir la solution à « Que pourrait faire Google pour les utilisateurs? »

Du côté des éditeurs, il y a eu beaucoup de sacrifices en matière de développement et de fonctionnalités, de gestion des erreurs, de pertes de coûts et de revenus publicitaires pour beaucoup.

En dehors de la documentation d’éligibilité pour les Top Stories, il est important de noter que Google n’a pas rendu public et déclaré que l’activation de l’AMP sur votre site est un signal de classement.

Ils l’ont toujours commercialisé comme un « cadre que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour créer des pages Web performantes afin d’améliorer l’expérience de la page ».

Mais comme nous l’avons appris dans les expériences ci-dessus, il est désormais possible de se classer dans les Top Stories sans cela.

L’AMP en vaut-il vraiment la peine alors ?

Avoir AMP peut être un raccourci pour atteindre la vitesse et les performances.

Nous l’avons observé lors de la mise en œuvre d’AMP sur Independent.ie, le trafic global provenant de la recherche mobile ayant augmenté d’environ 55 %.

Cela était peut-être dû à l’avantage du premier arrivé grâce au trafic supplémentaire provenant du carrousel AMP Top Stories, et aussi parce qu’à cette époque, nous avions un site mobile terriblement lent.

Mais ce ne sont pas toutes des expériences AMP positives au sein de notre groupe.

Lorsque nous avons lancé AMP sur l’un de nos titres régionaux belfasttelegraph.co.uk en 2019, par exemple, nous n’avons constaté aucun impact mesurable sur le trafic, mais une décevante baisse de 49 % des revenus publicitaires numériques mobiles.

Cela était en partie dû aux restrictions et aux erreurs des annonces AMP.

Nos titres ne sont pas isolés. Les recherches fournies par Chartbeat avec le Daily Beast montrent que seulement 1 éditeur sur 3 analysé dans cette étude pourrait voir des preuves statistiques claires d’une augmentation du trafic à la suite de l’AMP.

Les éditeurs abandonneront-ils AMP lorsque la mise à jour de l’expérience de la page sera déployée ?

Ce qu’il faut pour réussir dans le référencement des actualités avec Top Stories n’a pas changé – vous avez toujours besoin d’une excellente expérience mobile.

Les éditeurs qui intègrent un AMP valide peuvent « garantir des pages Web hautement performantes ». Et comme nous l’avons appris ci-dessus, les articles d’actualité non-AMP peuvent également se classer dans les Top Stories. Cependant, les éditeurs qui n’adoptent pas AMP seront clairement désavantagés s’ils ignorent leur mauvaise expérience de page mobile.

Certains éditeurs devront investir massivement dans le « réglage manuel » de leurs sites s’ils veulent concurrencer AMP dans les Top Stories en termes d’expérience de page à l’avenir.

La bonne nouvelle en termes de classement dans les Top Stories est qu’à partir de la mi-juin 2021, la fonction carrousel Top Stories de la recherche Google sera « officiellement » mise à jour pour inclure tout le contenu de l’actualité.

Ma prédiction est que nous ne verrons pas trop de changement dans les Top Stories, car la plupart des éditeurs ont adopté AMP.

Ce que nous verrons, ce sont de plus en plus de grands éditeurs désaffecter AMP.

Davantage de ressources:

  • Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir
  • Examen de Google AMP : Comment cela a-t-il changé le référencement ?
  • Indexation et notation Google Mobile First des sites avec les versions mobiles et AMP
  • Les « Top Stories » de Google afficheront plus que de simples pages AMP
  • Google sur l’impact attendu de la mise à jour de Core Web Vitals
  • Google : tous les éléments vitaux Web de base doivent être remplis pour améliorer le classement
  • 7 conseils pour améliorer vos scores Core Web Vitals et vos signaux d’expérience de page
  • Comment améliorer la vitesse de la page pour plus de trafic et de conversions

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Image en vedette et toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021

Google Search Console ajoute plus de détails aux rapports d’erreurs

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Google ajoute plus de détails aux rapports de la Search Console dans le but d’aider les référenceurs à résoudre les erreurs de résultats enrichis.

La société a fait une annonce sur Twitter qui lit

« Aujourd’hui, nous ajoutons plus de détails à certaines erreurs sur les rapports d’état des résultats enrichis de la Search Console pour les rendre plus exploitables et vous aider à comprendre comment résoudre ces problèmes. Apprenez-en plus sur l’utilisation des rapports de résultats enrichis et essayez-les !“

Le tweet de Google renvoie à une page sur ce qu’est le rapport de résultats enrichis dans la Search Console et comment l’utiliser.

En bref, il est conçu pour identifier toute erreur dans les données structurées de votre site Web qui pourrait empêcher les pages d’être diffusées en tant que résultats enrichis dans les SERP.

Si vous n’êtes pas exactement sûr Quel a été mis à jour après avoir lu l’annonce de Google, vous n’êtes pas seul.

Le tweet contient peu de détails, mais Daniel Waisberg de Google a ensuite fourni plus d’informations.

Voici ce que vous devez savoir.

Rapport sur les résultats enrichis de Google Search Console : qu’est-ce qui a changé ?

En ce qui concerne l’utilisation du rapport de résultats enrichis dans la Search Console pour identifier et corriger les erreurs, rien n’a changé.

La Search Console ne signale pas les nouvelles erreurs de types, elle ajoute simplement plus d’informations sur les erreurs déjà vérifiées.

Plus précisément, plus de détails sont ajoutés sur les types d’erreurs suivants :

  • Longueur de chaîne d’attribut non valide
  • Valeur d’énumération d’attribut non valide
  • Objet invalide
  • La conversion de type a échoué
  • Hors plage numérique

Si vous rencontrez l’une de ces erreurs, vous pouvez désormais en savoir plus directement dans la Search Console.

Comment cela peut-il aider ?

Les informations ajoutées devraient être ce dont les référenceurs ont besoin pour ajuster la mise en œuvre des données structurées d’un site Web et les faire reconnaître comme valides.

Seules les données structurées valides peuvent être diffusées en tant qu’extrait enrichi dans les résultats de recherche de Google.

Cependant, des données structurées valides ne garantit pas que Google affichera l’URL sous forme de résultat riche dans les SERP.

Si vous regardez le rapport d’erreur en pensant : « Toutes mes données structurées sont valides, pourquoi mes pages ne sont-elles pas diffusées en tant que résultats enrichis ? »

Eh bien, il n’y a pas de réponse simple à cette question. C’est comme demander « pourquoi ma page n’est-elle pas numéro un ? »

C’est l’une de ces choses déterminées par l’algorithme de Google basé sur une multitude de facteurs.

Vous faites tout ce que vous pouvez d’un point de vue technique si vos données structurées sont valides.

Vous devez ensuite vous concentrer sur l’amélioration de la qualité et de la pertinence globales de vos pages. Cela pourrait impliquer d’ajouter plus de contenu, ou d’obtenir plus de liens, ou quelque chose du genre.

Sources: @googlesearchc, @danielwaisberg


Image en vedette : StunningArt / Shutterstock

Mise à jour de Google Search Console : Plus de données dans les rapports Core Web Vitals

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Google Search Console commencera à générer des rapports sur les scores Core Web Vitals (CWV) d’URL spécifiques, en plus des scores agrégés pour les groupes d’URL.

Cela signifie des données plus granulaires pour les utilisateurs de la Search Console.

Le rapport Core Web Vitals mis à jour dans Google Search Console vous permettra d’identifier les URL qui empêchent votre site d’atteindre des scores « Bons ».

Grâce aux informations disponibles dans les rapports mis à jour, vous saurez où concentrer vos efforts si vos scores CWV ne sont pas à la hauteur.

En savoir plus sur ce qui change et comment lire le nouveau rapport Core Web Vitals dans la Search Console.

Rapport Core Web Vitals – Quoi de neuf ?

Avant la mise à jour d’aujourd’hui, le rapport Core Web Vitals de la Search Console fournissait des scores agrégés basés sur des groupes d’URL.

Google continuera d’évaluer Core Web Vitals pour les groupes d’URL, bien que vous puissiez désormais aller plus loin.

Cliquer sur un groupe d’URL dans le rapport de la Search Console fera apparaître un nouveau panneau sur le côté droit avec des données au niveau de l’URL.

Voir un exemple dans la capture d’écran ci-dessous :

Mise à jour de Google Search Console : Plus de données dans les rapports Core Web Vitals

Cet exemple montre quelqu’un enquêtant sur des scores CLS qui doivent être améliorés. Lorsqu’ils cliquent sur un groupe d’URL dans le rapport, ils peuvent voir les URL individuelles qui nécessitent leur attention.

En outre, le rapport indique quelles URL du groupe ont obtenu de « bons » scores CLS. Vous pouvez donc probablement ignorer ces pages lorsque vous parcourez et résolvez les problèmes CLS.

C’est beaucoup plus efficace que de parcourir toutes les URL du groupe et de rechercher des problèmes qui n’existent peut-être pas.

Une page d’aide mise à jour indique que les valeurs aberrantes dans les groupes d’URL sont rares. Dans la plupart des cas, le score attribué à un groupe s’appliquera à la plupart des URL du groupe :

« Les statuts LCP, FID et CLS s’appliquent à l’ensemble du groupe. Certaines URL aberrantes peuvent avoir des valeurs meilleures ou pires lors de certaines visites, mais 75 % des visites sur toutes les URL du groupe ont connu le statut de groupe affiché. ».


La source: @GoogleSearchSC sur Twitter
Image en vedette : Piscine26/Shutterstock

Google Search Console signalait un nombre incorrect de pages indexées

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Google indique qu’un problème avec la Search Console l’a amené à signaler un nombre incorrect de pages indexées. Le problème est maintenant résolu.

Par conséquent, Google avertit que vous verrez probablement une baisse du nombre de pages indexées dans le rapport Index Coverage.

Ce n’est pas que les pages ont été supprimées de l’index de Google. Au lieu de cela, ils n’étaient pas vraiment indexés pour commencer.

En d’autres termes, il s’agit d’un problème de rapport, pas d’un problème de site.

Cependant, ce problème ne doit pas être ignoré, surtout si vous avez compilé des rapports pour des clients et inclus un nombre incorrect de pages indexées.

Qu’est-ce que je devrais faire maintenant?

Il est important de relayer les informations annoncées par Google aujourd’hui, afin que les clients comprennent pourquoi leur prochain rapport montre une baisse des pages indexées.

Google a mis à jour le rapport Index Coverage dans la Search Console avec une annotation concernant le problème, que tout le monde peut voir en consultant le rapport.

De plus, il vaut la peine de parcourir vos URL les plus précieuses et le contenu récemment publié pour voir si Google les affiche toujours comme indexés. Le problème peut vous avoir amené à croire que les pages étaient indexées alors qu’elles ne l’étaient pas.

À cette fin, connaître ce problème de Search Console peut apporter un soulagement dans certains cas.

Par exemple, si vous n’obteniez aucun trafic Google vers des pages dont la Search Console a confirmé qu’elles étaient indexées, vous connaissez maintenant le problème.


La source: @GoogleSearchSC sur Twitter
Image en vedette : Andrew Rybalko/Shutterstock

Dynamic Search Ads de Bing : meilleures fonctionnalités que Google ?

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Les annonces de recherche dynamiques de Bing peuvent vous donner une grande liberté pour améliorer, personnaliser et améliorer vos annonces textuelles. Yahoo et Bing se sont associés relativement récemment et, par conséquent, Bing a gagné en importance ces dernières années en termes de capacités en tant que moteur de recherche.

À partir de 2016, Bing Ads a commencé à tester les annonces de recherche dynamiques aux États-Unis. Cela, notamment, « vous permet de créer des annonces pour des requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web ». La vérité est que vous pourriez tirer beaucoup plus parti des annonces de recherche avec Bing en les rendant dynamiques.

L’insertion dynamique, lorsqu’elle est utilisée correctement, peut correspondre plus précisément à la recherche d’un utilisateur, et ainsi l’inciter à cliquer plus souvent sur votre site. Selon Advertising.com, « … l’insertion du mot-clé exact dans une liste payante améliore le CTR de 38 % en moyenne. » Non seulement cela, mais ils sont plus ciblés et vous pouvez en créer plusieurs dans votre compte Bing. Ils sont également très faciles à mettre à jour et à modifier, ce qui signifie qu’il ne faut pas beaucoup d’efforts pour ajuster et adapter vos mots-clés car ils sont pertinents avec votre site e-commerce.

Ils sont plus ciblés que Google. Dans le marketing numérique, une grande partie de l’attention est portée sur les choix publicitaires de Google. Cela a du sens car Google reste le moteur de recherche le plus important et le plus préféré du Web. Cependant, les publicités dynamiques de Bing sont en fait plus ciblées. En explication :

Google Ads : {Keyword:Votre texte par défaut ici}

Bing Ads : {mot-clé}, {param1}, {param2} et {param3}

Cela signifie que vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour atteindre et cibler votre public avec chaque annonce dynamique que vous créez.

Comment ça fonctionne

bing-dynamic-search-ads-example

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir les différents résultats de l’annonce, selon que le chercheur recherche des « fleurs » ou des « roses », ce qui rend l’annonce beaucoup plus ciblée sur chaque utilisateur individuel. « Fleur » est un large espace réservé pour plusieurs autres mots-clés qu’un utilisateur pourrait rechercher (roses, marguerites, lys, tournesols, etc.).

Pour l’entreprise de livraison de fleurs dans cet exemple, c’est essentiel car cela aide le chercheur à savoir que le service floral propose l’article exact que l’utilisateur recherche.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblent les paramètres des annonces Bing pour cette campagne :

bing-dynamic-search-ads-configuration

Prenons un autre exemple pour voir comment cela pourrait fonctionner dans tous les secteurs (et pour que vous sachiez comment établir un mot-clé d’espace réservé).

Disons que vous exploitez une boutique en ligne qui vend des articles de sport. Vous pouvez utiliser une annonce dynamique pour obtenir plusieurs conversions de recherche ciblées :

Exemple 1: Des sports Équipement en ligne. La plus haute qualité des sports équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #2 : Le hockey Équipement en ligne. La plus haute qualité le hockey équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #3 : Football Équipement en ligne. La plus haute qualité basket équipement que vous trouverez en ligne!

Dans les exemples que nous avons créés, vous remarquez que « sports » est l’espace réservé au mot-clé pour des types d’équipements de sport plus spécifiques (par exemple, le hockey et le football). Ce que cela vise à démontrer, c’est que ces types d’annonces dynamiques peuvent vraiment bien fonctionner pour les sites de commerce électronique qui peuvent se spécialiser dans une catégorie générale qui a des niches populaires et spécifiques.

Dans le cas d’un détaillant de sport, les clients potentiels ne rechercheront peut-être pas autant « l’équipement de sport » qu’ils le feraient pour le sport particulier qu’ils pratiquent, comme « l’équipement de football ». En théorie, puisque vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour cibler toutes les possibilités, un détaillant de sport pourrait utiliser une annonce dynamique pour cibler chaque type de sport pour lequel il vend des équipements.

Les avantages des annonces dynamiques de Bing

Si les avantages des publicités dynamiques ne sont pas encore clairs, examinons-les de plus près afin que vous puissiez mieux comprendre comment tirer le meilleur parti de cette opportunité publicitaire :

  • Mises à jour fréquentes : À l’aide d’annonces dynamiques, vous pouvez fréquemment mettre à jour, ajuster et modifier les annonces selon vos besoins. Bing explorera également votre site pour s’assurer que vos annonces dynamiques sont aussi à jour que possible avec les paramètres que vous avez définis.
  • Titres dynamiques : Étant donné que les paramètres que vous définissez sont adaptés aux recherches possibles de votre public, vos annonces seront dynamiques et changeront pour être ciblées sur la recherche (plutôt que larges). Cela signifie se connecter plus souvent avec des clients potentiels grâce à un titre dynamique et ciblé.
  • Contrôle des pages : Ces annonces vous permettent de contrôler si la page de destination sur laquelle l’utilisateur arrivera est votre page d’accueil ou une autre page spécifique de votre site Web. Selon Search Engine Journal, Bing pense que ce type d’annonces est idéal pour les entreprises qui ont beaucoup de pages de produits et de services.
  • Modification de l’inventaire : Si vous avez un inventaire qui change régulièrement, il peut être difficile de gérer les annonces de recherche. Les annonces dynamiques vous offrent donc une flexibilité sans surveillance constante.
  • Étendez votre portée : Les annonces dynamiques vous permettent d’étendre votre portée et d’obtenir plus de trafic tout en ayant une approche ciblée qui met en évidence le mot clé spécifique d’un utilisateur.
  • Bing fait le travail : Comme mentionné, Bing Ads génère dynamiquement vos titres en fonction des mots-clés que vous choisissez de mettre dans les paramètres de la requête de recherche. La meilleure partie, cependant, est que Bing fait le travail en choisissant la meilleure page de destination pour envoyer les chercheurs. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier des mots-clés, des titres d’annonces ou des enchères avec cette plateforme.
  • Une variété de façons de cibler : L’un des avantages des annonces dynamiques de Bing est qu’il existe plusieurs façons de cibler en utilisant le contenu existant. Cela inclut des pages de destination spécifiques sur votre site Web, des catégories qui existent sur votre site Web ou l’intégralité de votre site Web.

Bing-dynamic-search-ads

Les plats à emporter

Avec la sortie des annonces dynamiques de Bing, il existe désormais beaucoup plus de possibilités de publicité avec cette plate-forme, en particulier pour cibler les utilisateurs utilisant des mots-clés spécifiques au commerce électronique dans leurs recherches. Pour tirer le meilleur parti de ces publicités, vous devez vraiment avoir une variété de produits ou services référencés dans vos campagnes. Cela permettra à Bing d’ajuster et de gérer les publicités pour générer un trafic pertinent vers les pages de votre site. La simplicité du ciblage et de la conception des publicités rend la création de ces publicités vraiment intéressante !

Avez-vous utilisé les annonces de recherche dynamique de Bing pour le site Web de votre entreprise ? Qu’est-ce que vous aimez/n’aimez pas chez eux ? Faites-le nous savoir sur les réseaux sociaux !

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Crédit d’image en vedette : Yaruta/Deposit Photos

In-post Image 1 & 2 : Captures d’écran prises par l’auteur en janvier 2017.

Image 3 dans la publication : Bing Ads

Google Search Console ajoute un nouveau rapport pour le balisage des problèmes mathématiques

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Google ajoute de nouvelles données à la Search Console pour aider les propriétaires de sites à suivre l’apparition des problèmes de pratique et les résultats riches des solveurs mathématiques.

Le balisage des données structurées des problèmes de pratique et des solveurs mathématiques a été introduit en mars pour aider les sites à tirer parti de l’augmentation des recherches éducatives provoquée par les étudiants apprenant à domicile.

Google affirme que le contenu de la pratique et l’assistance en mathématiques sont parmi les types d’informations les plus demandés par les étudiants.

Problèmes de pratique fait référence à du matériel qui aide les apprenants à tester leurs connaissances sur un sujet, tandis que solveurs mathématiques fait référence à des explications qui aident les élèves à se débloquer lorsqu’ils travaillent sur des problèmes mathématiques.

Les sites dont le contenu est éligible peuvent utiliser le nouveau balisage pour accroître la notoriété de la marque dans les résultats de recherche Google et potentiellement augmenter le trafic grâce à la visibilité améliorée.

Google s’est efforcé de fournir aux propriétaires de sites des données sur l’apparence des résultats riches après avoir introduit la prise en charge de nouveaux types de données structurées. Cette mise à jour de la Search Console est un excellent exemple de l’opportunité de Google.

Voici ce que les propriétaires de sites peuvent s’attendre à trouver dans la Search Console lorsqu’ils utilisent des problèmes pratiques et des données structurées de solveurs mathématiques.

Déboguer et surveiller les problèmes de pratique et le balisage des solveurs mathématiques

De nouveaux rapports dans la Search Console peuvent aider les propriétaires de sites à surveiller et à déboguer les problèmes de balisage liés aux problèmes pratiques et aux solveurs mathématiques.

Pour accéder aux données, accédez au rapport de performances et sélectionnez des problèmes d’entraînement ou des solveurs mathématiques comme apparence de recherche.

Les rapports affichent toutes les erreurs, avertissements et éléments valides pour les pages contenant ces nouveaux types de données structurées.

Google Search Console ajoute un nouveau rapport pour le balisage des problèmes mathématiques

Les données des rapports permettent aux propriétaires de sites de comprendre ce que Google peut ou ne peut pas lire sur une page. À partir de là, ils peuvent résoudre les erreurs de résultats enrichis.

Lorsqu’une erreur est corrigée, les mêmes rapports peuvent être utilisés pour inciter Google à réexplorer les pages concernées et à valider que les corrections ont été apportées.

En outre, les propriétaires de sites peuvent utiliser le test de résultats enrichis de Google pour vérifier le balisage des données structurées page par page, soit en soumettant une URL, soit en copiant et collant des extraits de code.

Google Search Console ajoute un nouveau rapport pour le balisage des problèmes mathématiques

Une autre façon de tester le balisage consiste à utiliser le tout nouveau remplacement de l’outil de test de données structurées de Google. Les référenceurs de longue date doivent être très familiers avec l’interface utilisateur de cet outil.

Il est important de noter qu’un balisage de données structurées valide ne garantit pas que Google affichera un résultat riche pour une page donnée. Le balisage crée une page admissible pour diffuser des résultats enrichis à la discrétion de Google.

Source : Centre de recherche Google

Google Search Console supprime l’apparence de recherche de résultats enrichis

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Google supprime l’apparence de recherche de résultats enrichis génériques dans les rapports de performances de la console de recherche, car il existe désormais des filtres individuels pour la plupart des types de résultats enrichis.

Pour être clair, cela ne signifie pas que Google se débarrasse des rapports de résultats enrichis dans la Search Console. Google supprime un filtre spécifique qui combinait toutes les données de résultats enrichis en une seule vue.

Google Search Console supprime l'apparence de recherche de résultats enrichis

L’apparence de recherche de résultats enrichis génériques n’est plus requise, indique Google, car de nombreux types de résultats enrichis pris en charge ont leur propre ligne de répartition.

« Il y a quelques années, nous avons créé un groupe d’apparence de recherche générique « Résultats enrichis » qui comprenait plusieurs types de résultats enrichis, y compris ceux qui n’avaient pas leur propre ligne de répartition sur la Search Console. Ce n’est plus nécessaire, puisque nous avons maintenant des répartitions pour les types de résultats les plus riches, par exemple : Événement, FAQ, HowTo, et plus encore. »

Le regroupement de toutes les données pour des résultats riches n’a jamais été une solution idéale, mais c’était la seule solution disponible à une époque où les rapports granulaires n’étaient pas disponibles.

Google Search Console prend désormais en charge 19 types d’apparence de recherche dans les rapports de performances. Si un site est éligible pour plusieurs types de résultats enrichis, la combinaison de toutes les données d’impression en une seule statistique n’est pas très utile pour le propriétaire du site.

La suppression de l’apparence de recherche n’affecte en rien le trafic ; ce n’est qu’un changement de rapport.

Les propriétaires de sites ne perdent pas non plus de données, car le rapport sur les performances de la Search Console continuera de fournir des données sur les types de résultats enrichis individuels dans leurs propres lignes de répartition.

Google continuera à prendre en charge l’apparence de recherche de résultats enrichis génériques jusqu’au 1er août. Après cette date, elle ne sera plus disponible dans la Search Console ou l’API.

Source : Centre de recherche Google

Différence entre le rapport CWV de la Search Console et PageSpeed ​​Insights

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Dans une vidéo SEO pendant les heures de bureau, John Mueller de Google explique pourquoi le score PageSpeed ​​Insights et les scores Search Console Core Web Vitals sont systématiquement différents.

Il explique pourquoi deux mesures de vitesse de page ne correspondent jamais et pourquoi il est logique qu’elles ne correspondent pas.

PageSpeed ​​Insights vs rapport CWV de la console de recherche

Il est raisonnable de se demander pourquoi deux choses qui prétendent mesurer la même chose donnent des résultats différents.

Ceci est la question:

« Lorsque je vérifie mon score PageSpeed ​​Insight sur mon site Web, je vois un simple chiffre. Pourquoi cela ne correspond-il pas à ce que je vois dans la Search Console dans le rapport Core Web Vitals ?

Lequel de ces nombres est correct ? »

Différents scores de vitesse de page

John Mueller mentionne d’abord que les scores fournis par PageSpeed ​​Insights et Search Console sont en fait des ensembles de nombres différents.

Il a dit:

« Je pense que peut-être tout d’abord, pour obtenir la réponse évidente à la porte, où n’y a-t-il pas de chiffre correct en matière de vitesse, lorsqu’il s’agit de comprendre comment votre site Web fonctionne pour vos utilisateurs.

Dans PageSpeed ​​Insights, par défaut, je crois que nous montrons un nombre unique qui est en quelque sorte un score de 0 à 100, quelque chose comme ça, qui est basé sur un certain nombre d’hypothèses, où nous supposons que différentes choses sont un peu plus rapides ou plus lent pour les utilisateurs.

Et sur cette base, nous calculons un score.

Dans Search Console, nous avons les informations Core Web Vitals qui sont basées sur trois chiffres pour la vitesse, la réactivité et l’interactivité.

Et ces chiffres sont légèrement différents, bien sûr, car il s’agit de trois chiffres et non d’un seul.

La méthode de calcul est différente

Mueller explique ensuite comment les scores des deux mesures (PageSpeed ​​Insights et rapport CWV de la Search Console) sont dérivés et pourquoi cela donne des scores différents.

Muller a poursuivi :

« Mais il y a aussi une grande différence dans la façon dont ces chiffres sont déterminés.

A savoir qu’il y a une différence entre les données dites de terrain et les données de laboratoire.

Les données de terrain sont ce que les utilisateurs ont réellement vu lorsqu’ils se sont rendus sur votre site Web. Et c’est ce que nous utilisons dans la Search Console.

C’est aussi ce que nous utilisons pour la recherche.

Alors que les données de laboratoire sont une sorte de vue théorique de votre site Web, comme là où nos systèmes ont certaines hypothèses où ils pensent, eh bien l’utilisateur moyen est probablement comme ça, utilisant ce type d’appareil et avec ce type de connexion peut-être.

Et sur la base de ces hypothèses, nous estimerons ce que ces chiffres pourraient être pour un utilisateur moyen.

Et évidemment, vous pouvez imaginer que ces estimations ne seront jamais correctes à cent pour cent.

Donc, ce que Mueller dit alors, c’est que les scores de la Search Console reflètent ce que les visiteurs réels du site ont vu.

Google mesure ces chiffres réels grâce aux visiteurs qui ont accepté d’autoriser Chrome à fournir des données vitales Web anonymisées.

Google ne mesure pas chaque visiteur du site, uniquement ceux qui ont accepté d’envoyer ces données à Google.

Contrairement aux données de terrain de la Search Console, PageSpeed ​​Insights crée une simulation de ce qu’un utilisateur pourrait ressentir.

Le but des données de la Search Console est de montrer ce que les vrais visiteurs du site vivent.

L’objectif des données de PageSpeed ​​Insights est de fournir une estimation de ce qui se passe afin de fournir des commentaires de diagnostic sur ce qui peut être à l’origine de la mauvaise performance de la vitesse des pages Web.

Mueller commente ensuite que même si la Search Console est basée sur de vrais visiteurs du site, les données vont varier et ne pas être cohérentes.

Il expliqua:

« Et de même, les données que les utilisateurs ont vues, qui changeront également avec le temps, où certains utilisateurs peuvent avoir une connexion très rapide ou un appareil rapide et tout va très vite sur leur site Web, ou lorsqu’ils visitent votre site Web.

Et d’autres pourraient ne pas l’avoir.

Et à cause de cela, cette variation peut toujours entraîner des nombres différents.

Notre recommandation est généralement d’utiliser les données de champ, les données que vous verriez dans la Search Console, comme un moyen de comprendre quelle est la situation actuelle d’un site Web.

Et puis d’utiliser les données du laboratoire, à savoir les tests individuels que vous pouvez exécuter directement vous-même, pour optimiser votre site Web et essayer d’améliorer les choses.

Et lorsque vous êtes assez satisfait des données de laboratoire que vous obtenez avec votre nouvelle version de votre site Web, vous pouvez au fil du temps collecter les données de terrain, ce qui se produit automatiquement et revérifier que les utilisateurs les voient réellement comme étant plus rapides ou plus réactif aussi.

Donc, en bref, encore une fois, il n’y a pas de chiffre absolument correct en ce qui concerne l’une de ces mesures.

Il n’y a pas de réponse absolument correcte où vous diriez, c’est ce que cela devrait être.

Mais plutôt, il y a différentes hypothèses et différentes façons de collecter des données et chacune d’entre elles est subtilement différente.

Deux métriques pour deux objectifs

Peut-être qu’une façon utile de penser aux deux mesures est qu’elles sont toutes deux utiles à deux fins différentes.

Les données de Search Console Core Web Vitals sont dérivées de visiteurs réels et fournissent un échantillon de l’expérience utilisateur des visiteurs du site dans le monde réel (données de champ0). Les données réelles des visiteurs du site peuvent mettre en évidence des problèmes qui peuvent ne pas apparaître dans un échantillon simulé.

Les scores PageSpeed ​​Insights sont des scores simulés dont le but est d’analyser et de déboguer les problèmes de vitesse de page. Cet outil identifie les problèmes qui interfèrent avec les téléchargements rapides de pages et propose des suggestions sur la façon de les résoudre.

Les sources de données sont différentes, elles ne correspondront donc jamais exactement. Mais cela n’a pas d’importance car l’intention de chaque outil est différente.

La documentation officielle de Google pour le rapport CWV de la Search Console indique :

« Le rapport Core Web Vitals affiche les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL (groupes de pages Web similaires). »

L’objectif de l’outil PageSpeed ​​Insights est indiqué sur la page Web de l’outil :

« Rendez vos pages Web rapides sur tous les appareils »

En bref, voici à quoi sert chaque outil :

  • L’objectif de l’outil Search Console est de fournir des instantanés granulaires des performances réelles du site.
  • Le but de PageSpeed ​​Insights est le diagnostic, pour identifier les problèmes et proposer des suggestions d’amélioration.

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question à la 31e seconde.

Google Search Console ajoute de nouvelles options de filtre Regex

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Google met à jour le nouveau filtre d’expressions régulières (regex) dans le rapport sur les performances de la console de recherche pour prendre en charge les expressions qui ne correspondent pas aux regex.

De plus, Google fournit des conseils supplémentaires aux utilisateurs qui découvrent les expressions régulières.

Le filtrage Regex a été introduit dans la Search Console en avril. Google a écouté les commentaires des utilisateurs, qui incluent de nombreuses demandes pour compléter le tableau en ajoutant une option de correspondance négative au filtre.

À partir d’aujourd’hui, le filtre de rapport de performances prend en charge les filtres regex correspondants et non correspondants.

Les propriétaires de sites peuvent trouver l’option via une liste déroulante secondaire, qui apparaît après avoir sélectionné l’option « Personnalisé (regex) » dans le sélecteur de filtre.

Voir la capture d’écran ci-dessous pour un exemple.

Google Search Console ajoute de nouvelles options de filtre Regex

Conseils de Google sur l’utilisation de Regex dans la Search Console

En plus d’annoncer l’option de correspondance négative, Google a compilé une liste de conseils pour les référenceurs et les propriétaires de sites qui débutent avec regex.

Une expression régulière fait référence à une séquence de caractères qui spécifie un modèle de recherche. Regex peut être utilisé pour créer des filtres avancés qui incluent ou excluent plus qu’un simple mot ou une phrase.

Pour utiliser les filtres regex dans la Search Console, commencez par créer une requête ou un filtre de page, puis dans le menu déroulant, sélectionnez Personnalisé.

Les caractères spéciaux, appelés métacaractères, peuvent être utilisés dans les expressions régulières pour définir un critère de recherche. En savoir plus sur ce à quoi cela ressemble dans la pratique.

Quand utiliser regex à la place d’autres types de filtres ?

Segmentez les utilisateurs recherchant directement une marque.

Les propriétaires de sites peuvent utiliser regex pour segmenter les utilisateurs qui connaissent déjà une marque. Ceci est accompli en spécifiant plusieurs variantes d’un nom de société, y compris les fautes d’orthographe.

Cela tiendra les propriétaires de sites informés des types de requêtes que chaque groupe utilise et de la section du site Web qui attire chaque public.

Par exemple, si le nom d’une entreprise est Willow Tree, un filtre peut être créé pour toutes les variantes qui ressembleraient à : saule|saule|saule|saule.

Dans ce cas, le | Le métacaractère représente une instruction OR.

Analysez les données pour des catégories de sites Web spécifiques.

L’utilisation d’expressions régulières qui se concentrent sur des répertoires spécifiques d’un site Web peut aider les propriétaires de sites à comprendre quelles sont les requêtes courantes pour chacun des domaines respectifs.

Par exemple, si la structure de l’URL ressemble à exemple.com/[product]/[brand]/[size]/[color]il est possible de visualiser le trafic menant aux chaussures vertes, en utilisant le filtre regex suivant : chaussures/./vert*.

Dans cet exemple, le métacaractère * correspond à n’importe quel caractère un certain nombre de fois.

Comprendre l’intention de l’utilisateur.

Regex peut être utilisé pour analyser les types de requêtes que les gens utilisent pour trouver différentes sections d’un site Web.

Par exemple, si un propriétaire de site souhaite plus de données sur les requêtes contenant des mots interrogatifs ; un filtre de requête quoi|comment|quand|pourquoi peut afficher des résultats qui indiquent que le contenu d’un site devrait facilement répondre aux questions, peut-être via une FAQ.

Un autre exemple serait des requêtes contenant (ou non) des mots transactionnels tels que acheter|acheter|commander. Cela pourrait également montrer quels noms de produits sont plus couramment ou rarement utilisés avec ces expressions.

Pour une assistance supplémentaire avec la création de filtres regex, un outil de test en direct qui peut être utilisé ici.

Source : Blog de Google Search Central

Brave Search Engine – Aperçu et comparaison précoces

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Un nouveau moteur de recherche axé sur la confidentialité de Brave est actuellement en mode aperçu et test. Leur objectif est de surpasser Google en indexant une plus grande partie du Web, en respectant la confidentialité des utilisateurs et en trouvant un moyen de donner aux éditeurs une attribution de contenu appropriée. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Brave peut réussir en tant que challenger de Google.

Les personnes derrière Brave Search

Brave est une entreprise qui a créé un premier navigateur de confidentialité appelé Brave. L’un des fondateurs de la société est l’inventeur de JavaScript et co-fondateur de Mozilla tandis que d’autres sont de Mozilla, Evernote et d’autres grandes entreprises.

L’approche du Web adoptée par Brave est celle qui respecte la confidentialité des utilisateurs ainsi que les éditeurs qui créent le contenu que les moteurs de recherche présentent dans les résultats de recherche.

Capture d’écran d’un SERP Brave Search pour Movie Cast

Recherche courageuse pour les acteurs du film

C’est une recherche courageuse

Brave Search est un moteur de recherche axé sur la confidentialité. Il n’affiche actuellement aucune publicité.

Brave Search peut afficher des publicités à l’avenir, mais d’une manière qui ne viole pas la vie privée des utilisateurs.

Voici la déclaration de Brave :

« Brave Search ne vous suit pas, vous, vos recherches ou vos clics ; il est impossible pour Brave de divulguer des informations vous concernant à qui que ce soit.

Toutes les publicités futures que nous prendrons en charge seront anonymisées (comme toutes les autres publicités Brave) et n’influenceront pas le classement. À l’avenir, nous proposerons également une recherche payante sans publicité. »

Capture d’écran d’une recherche de recettes dans le moteur de recherche Brave

Capture d'écran des SERP de recettes de Brave Search

Algorithme de classement de la recherche courageuse

Brave semble utiliser son propre algorithme de classement propriétaire. Si un utilisateur souhaite voir les résultats de recherche de Google auxquels il est habitué, il existe un moyen d’activer un « remblai” afin de voir un mélange des résultats de recherche de Google.

Brave a publié une déclaration affirmant son engagement à afficher des résultats de recherche impartiaux et plus de variété.

Voici leur déclaration :

« Brave Search n’utilisera pas de méthodes ou d’algorithmes secrets pour biaiser ou censurer les résultats. Il utilisera des contributions communautaires anonymes pour affiner et des modèles de classement alternatifs créés par la communauté pour assurer la diversité.

Brave Search Stock SERPs

Brave Search Prix de l'action SERPs

Brave Search et attribution de contenu de l’éditeur

L’une des critiques les plus amères (et contestées) contre Google est que Google est prêt à utiliser le contenu Web sans renvoyer le trafic à ceux qui ont créé le trafic.

Cela peut être un problème avec certains extraits de code où il est possible qu’un certain nombre d’utilisateurs trouvent leurs réponses dans l’extrait et ne cliquent pas sur le site Web qui a créé le contenu.

Les créateurs du moteur de recherche Brave sont conscients de ce problème et ont publié une déclaration à ce sujet.

« Sachez que Brave respecte l’attribution de contenu, et nous sommes conscients que de bons extraits peuvent entraîner une privation de trafic (c’est-à-dire moins de clics) vers les sites fournissant le contenu.

Nous devons peser cela par rapport aux attentes des utilisateurs d’avoir utilisé d’autres moteurs de recherche qui fournissent des informations de cette manière – omettre les extraits de code serait préjudiciable à l’expérience utilisateur.

Nous sommes en conflit sur ce problème de perte de trafic et espérons trouver bientôt une solution courageuse à cette énigme.

Quelle est la qualité de Brave Search ?

Brave search est actuellement en mode test. Il n’est donc pas juste de porter des jugements sur un produit non fini.

Cela dit, la qualité des résultats de recherche que j’ai vus est exceptionnelle en termes d’utilité.

Lors de certaines recherches, j’ai remarqué un certain encombrement du domaine, mais il est difficile de critiquer Brave pour cela car le moteur de recherche est actuellement en phase de test.

Compte tenu de ce statut, on peut dire que la recherche courageuse fait un bon travail pour classer les informations utiles.

Par exemple, la recherche Brave comprend les entités (personnes, lieux et choses) et peut faire apparaître des nouvelles tendances lorsqu’une entité y est associée.

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran montrant comment la saisie d’un nom entraîne une suggestion de recherche indiquant que Brave comprend l’entité.

Capture d'écran des sujets tendance dans Brave Search

La page de résultats de recherche (SERP) pour le coureur, Shelby Houlihan, affiche un panneau de connaissances sur la droite qui comprend des liens vers des profils sociaux. Le SERP lui-même affiche un mélange d’intentions de l’utilisateur, y compris des nouvelles, des pages de profil et un aperçu de la personne.

Capture d’écran de Brave Search actuellement en mode test

Capture d'écran de Brave Search

Voici à quoi ressemblent les résultats de recherche de Google pour la même recherche :

Capture d'écranGoogle

Une meilleure expérience utilisateur ?

Ce qui élève les résultats de la recherche Brave, c’est la façon dont il parvient à paraître épuré tout en accomplissant tant de choses.

Chaque section d’information est contenue dans une zone subtilement délimitée qui facilite le balayage des différentes sections d’un résultat de recherche.

Voici une comparaison côte à côte entre Brave et Google pour mobile :

Comparaison des captures d’écran des versions mobiles de Brave Search et de Google

Capture d'écran de la comparaison de recherche Brave et Google

Google fourre un carrousel d’actualités Top Stories en haut, ainsi que des liens vers d’autres fonctionnalités d’information. Brave montre au contraire une vue d’ensemble de la personne.

Le résultat de recherche de Google n’a pas de frontières aussi claires entre les différentes sections de contenu, ce qui lui donne une apparence plus lâche et un peu plus chaotique par rapport à la façon dont Brave affiche le résultat de la recherche.

Je n’avais jamais remarqué auparavant à quel point les résultats de recherche de Google étaient grossiers et grossiers jusqu’à ce que je commence à utiliser la recherche Brave.

Google a créé l’attente de ce à quoi un résultat de recherche devrait ressembler et tous les moteurs de recherche ont suivi le chemin de Google, y compris Yahoo, Bing et DuckDuckGo.

De retour dans Brave Mobile Search, le défilement vers le bas révèle un carrousel de style Top Stories.

Capture d’écran de Brave Search sur un appareil mobile

Capture d'écran de Brave Search sur un appareil mobile

Il y a un manque d’encombrement dans Brave qui le distingue non seulement de Google mais aussi de Bing et DuckDuckGo.

Après avoir utilisé Brave, je soupçonne que l’une des raisons pour lesquelles je n’ai pas adopté Bing, bien que j’aime les résultats de recherche de Bings, est que Bing ressemble à Google.

Brave, d’autre part, m’offre quelque chose de différent qui me convient parfaitement et me donne envie d’y revenir, quelque chose que je n’ai jamais ressenti en utilisant un autre concurrent de Google.

Avant d’utiliser la recherche Brave, j’étais d’accord avec la façon dont les résultats de recherche de Google étaient affichés.

Mais après avoir utilisé Brave, j’ai commencé à remarquer un manque de raffinement dans la façon dont les résultats de recherche de Google étaient affichés et à vouloir revenir à l’expérience utilisateur relativement plus détendue fournie par la recherche Brave.

Google contre DuckDuckGo contre Bing contre Brave

Voici une comparaison entre les trois moteurs de recherche. La requête de recherche est une requête vague qui contient plusieurs intentions de recherche : Lollipop.

Une recherche de « sucette » peut être pour le bonbon, la chanson, une vidéo des chanteurs de la chanson et ainsi de suite.

Résultats de recherche de Google pour Search Query Lollipop

Résultats de recherche Google pour la requête sucette

SERP de Bing pour Lollipop

Capture d'écran des résultats de la recherche Bing pour sucette

Ceci est le résultat de la recherche Ad Laden de DuckDuckGo

Capture d'écran des résultats de recherche DuckDuckGo pour sucette

Capture d’écran des résultats de la recherche Brave pour Lollipop :

Capture d'écran des résultats de Brave Search

SERPs pour plusieurs intentions de recherche

L’un des défis de la recherche consiste à afficher des résultats pour des requêtes vagues qui ont plusieurs intentions de recherche. Le classique est l’exemple est le mot, jaguar, qui peut signifier l’automobile, l’animal et une équipe sportive.

Voici comment Google affiche le SERP Jaguar :

Capture d'écran des résultats de recherche Google pour jaguar

Ceci est le SERP de DuckDuckGo pour Jaguar

Capture d'écran des résultats de recherche DuckDuckGo pour jaguar

Capture d’écran de Brave Search SERP pour Jaguar

Capture d'écran des résultats de Brave Search pour jaguar

Sur les trois résultats de recherche, il est clair que Brave affiche le résultat de recherche le plus propre que beaucoup peuvent trouver agréable car Brave ne diffuse pas actuellement de publicité.

Brave Search a l’intention d’être meilleur que les autres moteurs

Ne pas afficher de publicité est la stratégie que Google a utilisée pendant des années pour éloigner les utilisateurs des moteurs de recherche et des portails Internet dominants au début des années 2000.

Brave utilise peut-être la même stratégie consistant à ne pas diffuser d’annonces afin d’éloigner les utilisateurs des moteurs de recherche dominants jusqu’à ce qu’il atteigne une masse critique d’utilisateurs.

Une chose est claire, c’est que Brave Search a l’intention de gagner des utilisateurs loin de Google et Bing.

Selon Brave :

« L’objectif de Brave est de réduire la portée des autres moteurs de recherche. … Dans peu de temps, nos résultats de recherche surpasseront les autres moteurs, à la fois en combattant leur biais d’algorithme de classement et en indexant un ensemble plus complet de pages sur le Web qui valent la peine d’être lues.

Brave Search est toujours en mode test. Mais même en mode test, Brave Search affiche des résultats de recherche remarquablement utiles.

Certains internautes n’aiment pas moins ce type d’esthétique de conception, il reste donc à voir si les utilisateurs apprécieront suffisamment Brave pour faire le changement.

Une chose en sa faveur est que la présentation d’une nouvelle expérience utilisateur est une stratégie que les challengers précédents n’ont pas essayée et pourrait expliquer leur échec à surpasser Google.

Brave est toujours en mode aperçu, mais ce qui existe actuellement est prometteur.

Citation

Liste d’attente pour la prévisualisation de Brave Search

Search Console Insights, nouveaux rapports GA4 et plus d’actualités sur le marketing numérique

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Dans le nouvel épisode de Marketing O’Clock, les animateurs Greg Finn, Jess Budde et Christine « Shep » Zirnheld décomposent les plus grandes actualités de marketing numérique de la semaine.

Regardez l’épisode sur YouTube ou votre lecteur de podcast préféré.

Aperçus de la console de recherche Google

Google a annoncé qu’il déploierait la nouvelle fonctionnalité Search Console Insights dans les prochains jours. Search Console Insights utilise les données de Google Search Console et de Google Analytics pour vous donner un aperçu des performances de votre contenu, y compris le contenu principal, les requêtes de recherche, la durée de consultation des pages, les liens de référence et les performances sociales.

Search Console Insights est accessible à partir d’un lien en haut de la page Présentation de Google Search Console, ainsi qu’à partir de l’application Google iOS. Search Console Insights peut également apparaître directement dans les SERP si vous effectuez une recherche pour une requête pour laquelle votre site se classe sur Google.com.

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Nouveaux rapports Google Analytics 4

Les utilisateurs de GA4 pourront découvrir plus de données avec un rapport sur les chemins de conversion, un rapport de comparaison de modèles et un nouvel « instantané publicitaire » qui montre aux spécialistes du marketing des rapports basés sur les canaux pour les KPI.

Google a également annoncé que les utilisateurs de GA4 pourront personnaliser les statistiques affichées dans tous les rapports, et pas seulement dans les rapports personnalisés. En outre, l’attribution basée sur les données s’étend à toutes les propriétés GA-4. La navigation de GA4 a également été améliorée, la navigation de gauche étant divisée en 4 catégories ou « espaces de travail ».

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Sites Amazon bloquant le FLoC de Google

Amazon empêche FLoC de collecter des données utilisateur sur ses sites de commerce électronique, notamment Amazon.com, WholeFoods.com et Zappos.com.

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Shop Pay étendu à tous les détaillants

Tout acheteur sur Facebook, Instagram ou Google pourra utiliser Shop Pay, la solution de paiement en un clic de Shopify, pour finaliser son achat. Shop Pay sera disponible sur ces sites pour tout client qui choisit de l’utiliser, quelle que soit la plateforme de commerce électronique du marchand.

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ICYMI

Partagée dans notre communauté Discord, une récente présentation « Demandez au responsable produit » de Google en mai 2021 donne un nouvel aperçu de l’apprentissage automatique derrière les types de correspondance Google Ads.

Tour de foudre

Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique.

  • Qui met à jour ses politiques pour protéger les utilisateurs contre le harcèlement ?
  • Quelle est la différence entre le ciblage optimisé et l’expansion de l’audience ?
  • Quand Google commencera-t-il un audit de certains marchés verticaux restreints ?
  • Où ne verrez-vous plus d’annonces pour les jeux d’argent et de hasard ?
  • Pourquoi les spécialistes du marketing par e-mail vont-ils adorer la nouvelle fonctionnalité Twitter ?
  • Comment YouTube facilite-t-il la détection des atteintes aux droits d’auteur ?

Si vous cherchez plus d’informations sur notre émission ou les histoires de cette semaine, rendez-vous sur le site Marketing O’Clock. Abonnez-vous sur YouTube ou votre lecteur de podcast préféré pour écouter nos épisodes chaque vendredi.

Si vous souhaitez lire tous les articles que nous avons couverts, nous les envoyons tous à nos abonnés à la newsletter chaque semaine. Vous pouvez également rejoindre notre communauté Discord pour poursuivre la conversation et être informé de l’actualité au fur et à mesure !


Crédit d’image en vedette : Samantha Hanson, Cyprès Nord

Google Search Console : est-ce un facteur de classement ?

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Pendant des années, les professionnels du référencement ont vécu dans Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools) presque comme si nous construisions notre propre monde Sims pour le référencement.

Si vous maîtrisez l’art d’optimiser votre site Web à l’aide de Google Search Console, votre site est probablement verrouillé.

Mais Google Search Console joue-t-il un rôle dans les facteurs de classement de Google ? Pouvez-vous bénéficier directement de la connexion de votre site à Google Search Console ?

Obtenons les réponses à ces questions ci-dessous.

L’allégation : la console de recherche Google comme facteur de classement

À un moment ou à un autre, je suis sûr que vous avez entendu le mythe selon lequel l’utilisation de Google Search Console peut améliorer votre classement. C’est la même chose avec d’autres produits Google (par exemple, Google Analytics, Google Ads, Google AdSense).

Mais est-ce que tout cela n’est qu’une rumeur ?

Mettons fin officiellement à ce mythe.

La preuve de Google Search Console comme facteur de classement

La console de recherche Google est-elle un facteur de classement ?

Je déteste vous le dire, mais Google Search Console n’est pas un facteur de classement.

Vous pouvez le déterminer en fonction des informations passées que Google a confirmées concernant Google Analytics et Google Ads n’étant pas un facteur de classement.

C’est un non tellement évident que personne n’en parle même.

L’adresse Google la plus proche que j’ai vue est celle de John Mueller de Google répondant à un fil Reddit de 2018, qui demandait :

« Dans quelle mesure est-il important, voire pas du tout, d’exécuter différents sites Web sur différentes consoles de recherche et comptes analytiques ? »

réponse de Jean :

GoogleSearchCondsole_JohnMu

« Il n’y a aucun avantage de classement à utiliser des comptes séparés. »

La console de recherche Google doit être utilisée comme source de données pour aider les professionnels du référencement avertis à prendre des décisions basées sur les données concernant leur stratégie de référencement.

Dois-je utiliser Google Search Console pour être vu dans les SERP ?

Non, vous n’avez pas besoin d’utiliser Google Search Console pour apparaître dans les résultats de recherche.

Google met sa revendication dans le sable dans sa documentation de support :

GoogleSearchConsole

Vous n’avez pas besoin de vous inscrire à la Search Console pour être inclus dans les résultats de recherche Google, mais la Search Console vous aide à comprendre et à améliorer la façon dont Google voit votre site.

Puis-je utiliser Google Search Console pour me classer plus haut ?

Oui et non.

La simple mise en œuvre de Google Search Console sur votre site Web ne vous propulsera pas automatiquement à la position n°1. Mais vous pouvez utiliser les données de Google Search Console pour améliorer votre référencement.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Search Console pour :

  • Trouvez et corrigez les problèmes de sécurité.
  • Demandez à Google d’indexer votre site Web.
  • Recueillez des informations pour votre contenu.

J’aime penser à Google Search Console comme un cadeau de Google pour aider à découvrir les problèmes potentiels avec mon site Web.

Google Search Console comme signal de classement : notre verdict

Définitivement pas

Google Search Console n’est généralement pas associé à des facteurs de classement. Mais maintenant, nous pouvons officiellement mettre fin à ce mythe du facteur de classement.

Il s’avère que Google Search Console n’est pas le coupable de vos baisses de classement.

Mais encore mieux ?

C’est un outil génial qui peut vous aider à comprendre comment Google classe votre site. Il brosse un tableau saisissant de la façon dont Google voit votre site.


Image en vedette : Paulo Bobita

Google Search Console ajoute un lien vers le guide d’expérience de la page AMP

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Google Search Console dirigera désormais les propriétaires de sites vers des ressources supplémentaires lorsqu’ils déboguent des problèmes d’expérience de page AMP.

À partir d’aujourd’hui, la Search Console est liée au Guide d’expérience de page AMP dans les domaines où les propriétaires de sites peuvent le trouver utile.

Par exemple, un lien vers le guide apparaîtra lors de l’examen des URL dans les rapports Page Experience et Core Web Vitals.

En cliquant sur le lien, le guide d’expérience de page AMP ouvrira un rapport qui vous aidera à résoudre les problèmes de débogage liés à la récente mise à jour de l’expérience de page de Google.

Le Guide d’expérience de page AMP contient des optimisations supplémentaires qui sont recommandées afin de fournir une expérience utilisateur optimale.

Google Search Console ajoute un lien vers le guide d'expérience de la page AMP

En fin de compte, cette intégration permettra aux propriétaires de sites d’agir plus facilement sur les problèmes de performances signalés par la Search Console.

Comme l’indique Naina Raisinghani de The AMP Project dans une annonce, AMP vise la conformité avec toutes les meilleures pratiques, mais cela est difficile à réaliser dans un cadre unique :

« Alors que les signaux d’expérience de page se déploient, les contributeurs du projet AMP du monde entier se consacrent à s’assurer que les propriétaires de sites obtiennent les meilleures chances d’obtenir une expérience performante lors de la création de pages AMP. Cependant, comme de nombreux autres frameworks, AMP ne peut pas mettre en œuvre toutes les meilleures pratiques de développement Web.

Pour obtenir la meilleure expérience utilisateur possible sur vos pages AMP, nous encourageons vivement tous les propriétaires de sites à mettre en œuvre des optimisations supplémentaires, comme recommandé par le Guide d’expérience de page AMP.

Le guide d’expérience de page AMP a été publié pour la première fois l’année dernière et est continuellement mis à jour avec des informations exploitables tirées de l’analyse des performances des sites AMP.

Un exemple d’un ajout récent au guide est des recommandations pour le chargement de polices personnalisées pour aider les propriétaires de sites à optimiser LCP et CLS.

Si vous n’êtes pas familier avec le guide d’expérience de page AMP, voici un bref aperçu des détails les plus importants.

Lié: Google AMP et SEO : tout ce que vous devez savoir

Qu’est-ce que le guide d’expérience de la page AMP ?

Le guide d’expérience de page AMP est un outil développé par The AMP Project qui analyse les URL pour voir si elles répondent aux critères d’expérience de page de Google.

Il fournit ensuite des commentaires basés sur son analyse pour aider les propriétaires de sites à améliorer l’expérience de leurs pages AMP.

L’outil est spécifique à AMP, ce qui signifie qu’il est capable de proposer des recommandations qui ne s’appliqueraient pas aux pages non AMP.

Comme il est spécifique à AMP, il ne fonctionnera pas avec les pages HTML standard. Si l’outil détecte qu’une URL n’est pas une page AMP, il dirigera l’utilisateur vers PageSpeed ​​Insights.

Pour effectuer l’analyse de l’expérience de la page, le guide de l’expérience de la page AMP utilise des API accessibles au public, telles que Google PageSpeed ​​Insights, Safe Browsing et Mobile-Friendliness Test.

Comme aucune API publique n’est disponible pour vérifier les interstitiels intrusifs, les propriétaires de sites sont invités à vérifier manuellement le rapport sur l’expérience publicitaire.

L’outil utilise également une API open source appelée AMP Linter pour analyser les URL afin de trouver des moyens spécifiques à AMP d’améliorer l’expérience de la page.

Cette intégration avec la Search Console peut aider davantage de propriétaires de sites à mettre en œuvre les correctifs dont ils ont besoin pour bénéficier du nouveau signal de classement de Google.

Considérant qu’il ne fait pas partie de la suite d’outils officielle de Google, le guide d’expérience de page AMP n’a peut-être pas été sur le radar de tous les propriétaires de sites.

Mais il est clair que Google approuve l’utilisation de l’outil, comme en témoigne le lien direct dans la Search Console.

Source : Projet PGA

Le rapport d’indexation vidéo de Google Search Console est désormais disponible

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Google ajoute un nouveau rapport à la Search Console qui vous aidera à comprendre les performances de vos vidéos dans les résultats de recherche.

Prévisualisé en mai à Google I/O, le rapport d’indexation vidéo facilite l’identification et la résolution des problèmes empêchant vos vidéos d’apparaître dans la recherche Google.

Vous pouvez utiliser le rapport pour répondre à des questions telles que :

  • Sur combien de pages Google a-t-il identifié une vidéo ?
  • Quelles vidéos ont été indexées avec succès ?
  • Quels sont les problèmes empêchant l’indexation des vidéos ?

Comme les autres rapports de la Search Console, lorsque vous résolvez un problème actuel, vous pouvez utiliser le rapport pour valider le correctif et suivre la mise à jour des pages vidéo dans l’index de Google.

Avant la mise à jour d’aujourd’hui, Google Search Console ne signalait que les vidéos balisées avec des données structurées.

Le rapport d’indexation vidéo ne dépend pas de données structurées pour identifier les vidéos et ne rend donc pas compte de la validité du balisage vidéo. Cela signifie que vous devrez vérifier les deux rapports si vous publiez des vidéos sur votre site.

Mettre à jour vers l’outil d’inspection d’URL

En plus d’ajouter un nouveau rapport à la Search Console, Google met à jour l’outil d’inspection d’URL avec la possibilité de vérifier l’état d’indexation vidéo d’une page spécifique.

Après avoir saisi une URL dans l’outil d’inspection, si Google y détecte une vidéo, vous verrez ce qui suit dans les résultats :

  • Détails tels que l’URL de la vidéo et l’URL de la vignette.
  • Le statut de la page indique si la vidéo a été indexée ou non.
    Liste des problèmes empêchant l’indexation de la vidéo.

Le rapport sur l’indexation vidéo sera déployé progressivement au cours des prochains mois.


La source: Blog de la centrale de recherche Google

Image en vedette : Capture d’écran de developers.google.com/search/blog, juillet 2022.

2018 Holiday Paid Search Insights : meilleurs conseils et points à retenir

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Pour de nombreux annonceurs de détail, les ventes des fêtes du quatrième trimestre représentent une part importante du chiffre d’affaires annuel.

Cette année, les ventes devraient augmenter de 5,1 %, en partie grâce à la croissance des ventes en ligne (+14 %) et en magasin (+3,5 %).

De telles prédictions positives devraient motiver tout annonceur à maximiser ses efforts de recherche payante cette année.

Avoir des informations sur les données et le calendrier garantira que votre stratégie PPC est sur le point et saisit toutes les opportunités. Bing Ads a récemment publié des informations sur les tendances du PPC des fêtes.

Horaire

Il semble que les vacances commencent plus tôt chaque année, il n’est donc pas surprenant que les acheteurs commencent à rechercher des achats de vacances en octobre.

Sur le réseau Bing, le mois d’octobre a enregistré la plus forte croissance de clics d’une année sur l’autre pour le commerce de détail. Vingt-deux pour cent des consommateurs prévoyaient de commencer leurs achats en octobre.

Les principales catégories ayant reçu des clics en octobre, en pourcentage des clics sur le commerce de détail :

  • Des ordinateurs: 27 pour cent
  • Jouets et jeux: 15 pour cent
  • Vêtements: 15 pour cent

En novembre de l’année dernière, le réseau Bing a connu la plus forte croissance de la vente au détail en glissement annuel au cours de la semaine pré-cyber du 5 novembre, les détaillants ayant lancé des offres précoces.

Nous voyons les mêmes catégories principales qu’en octobre avec des jouets et des jeux en augmentation :

  • Des ordinateurs: 27 pour cent
  • Jouets et jeux: 18 pour cent
  • Vêtements: 13 pour cent

La cyber semaine, du jour de Thanksgiving au cyber lundi, représente 32 % des revenus des fêtes.

Fouiller dans la catégorie supérieure de partage de clics, du 23 au 27 novembre :

Catégories de la cyber semaine Bing

Post-Cyber ​​lundi

Soixante-quinze pour cent des acheteurs continueront à magasiner.

Une tendance importante à noter : à mesure que les options d’expédition deviennent moins viables après le 18 décembre, les acheteurs choisissent les options d’achat en ligne et de retrait en magasin.

Les acheteurs de dernière minute recherchent également des cartes-cadeaux sur le réseau Bing.

Quarante pour cent des recherches de cartes-cadeaux sur Bing ont lieu après le cyber lundi jusqu’au jour de Noël, les magasins de marchandises générales et les restaurants étant les deux premiers.

Après Noël

Les acheteurs continueront à faire leurs achats, à ranger leurs vacances avec des retours et à utiliser des cartes-cadeaux.

Il s’agit d’une bonne opportunité de vente incitative aux détenteurs de cartes-cadeaux qui ont tendance à dépenser en moyenne 38 $ de plus que le montant de la carte-cadeau.

Conseils et plats à emporter pour les détaillants

  • Essayez de déployer des offres précoces avant la période de la Cyber ​​​​Week, car Bing signale une croissance accrue l’année dernière.
  • Assurez-vous d’avoir des listes de remarketing prêtes à être lancées tôt, afin de capturer le volume de trafic supplémentaire et de recibler les acheteurs à différents moments de la saison et du parcours d’achat.
  • Les campagnes d’achat Bing proposent des options de promotions des marchands pour présenter les offres aux acheteurs. Utilisez cette fonctionnalité pour vous démarquer de la concurrence.

Promotions des marchands Bing

  • Le volume de recherche sur le réseau Bing culmine les week-ends de novembre, prévoyez donc d’allouer un budget supplémentaire pour répondre à la demande.
  • Envisagez l’option d’achat en ligne/retrait en magasin en en faisant un CTA clé entre le 18 et le 25 décembre.
  • Les acheteurs de dernière minute recherchent des cartes-cadeaux, ce qui en fait une excellente occasion d’être présents pour les recherches et même de promouvoir des offres avec des cartes-cadeaux (achetez une carte-cadeau de 100 $ et obtenez une carte-cadeau de 10 $).

Les données citées dans cet article ont été fournies au Search Engine Journal par Bing Ads et Search Marketing Insights for Holidays 2018.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 5 versions de Bing Ads à ne pas manquer
  • 6 raisons pour lesquelles votre stratégie de recherche payante doit inclure Bing Ads
  • Fonctionnement des publicités Microsoft Audience

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2018

Google Search Console Insights pour les propriétés GA4 maintenant disponible

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Dans une mise à jour déployée aujourd’hui, Google résout une limitation des propriétés Google Analytics 4 (GA4) en les rendant compatibles avec Search Console Insights.

Combinant les données de la Search Console et de Google Analytics, Search Console Insights fournit un aperçu complet de la façon dont les gens découvrent votre contenu sur le Web.

Depuis son lancement en juin 2021, Search Console Insights n’est compatible qu’avec les propriétés Universal Analytics (UA). Si vous n’aviez que des propriétés GA4, votre section Insights dans la Search Console aurait été assez simple.

Cependant, ce n’était qu’une question de temps avant que la prise en charge de GA4 ne soit ajoutée, car Google mettra fin aux propriétés UA l’année prochaine.

Utilisation des statistiques de la console de recherche

Il existe différentes manières d’accéder à Search Console Insights. Vous pouvez y accéder via :

  • Un lien en haut de la page Présentation
  • Depuis le menu de navigation de l’application mobile de Google
  • Recherchez sur Google une requête pour laquelle votre site se classe

Search Console Insights est accessible sans Google Analytics, bien que la liaison des deux vous fournira des quantités de données plus importantes.

Analyse des données dans Search Console Insights

Google a conçu GSC Insights pour offrir un aperçu des performances du contenu au cours des dernières semaines. Il n’affiche que les données GA des 28 derniers jours, qui sont parfois comparées à la période de 28 jours précédente.

Dans ce cas, il est utile de vérifier régulièrement GSC Insights car les données sont fréquemment mises à jour.

Si vous possédez une propriété GA4 et que vous ne voyez aucune donnée dans la section « Insights » après la mise à jour d’aujourd’hui, voici quelques raisons :

Votre propriété GSC n’est pas associée à une propriété GA.
Vous ne disposez pas des autorisations suffisantes sur GA.
Vous avez sélectionné la mauvaise vue GA dans GSC.

Pour plus d’informations, consultez : Google Search Console Insights : 7 questions répondues.


La source: Google Search Central sur Twitter

Image en vedette : Capture d’écran de developers.google.com/search/blog, juillet 2022.

Google signale une perte de données dans la Search Console

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Google signale qu’il y a eu une perte de données dans la Search Console au mois d’août. Par conséquent, vous constaterez peut-être une baisse de vos rapports sur les performances.

Le problème affecte les données de recherche et de découverte collectées les 23 et 24 août.

Les référenceurs doivent ajouter une annotation à leurs rapports concernant la perte de données, sinon il semblerait qu’une baisse significative des performances se soit produite à ces dates.

Soyez assuré que le problème n’affecte que les rapports de la Search Console. Cela n’a pas eu d’incidence sur les performances réelles d’un site Web dans la recherche et la découverte.

Ceci est confirmé par Google sur la page des anomalies de données de la Search Console, qui se lit comme suit :

« 23-24 août (Rechercher, Découvrir)

Un problème interne a entraîné une perte de données dans les performances de recherche et de découverte au cours de cette période. Les utilisateurs peuvent constater une baisse importante des données dans leurs rapports sur les performances au cours de cette période. Cela ne reflète aucune baisse de clics ou d’impressions pour votre site, uniquement des données manquantes dans la Search Console.

Rien n’indique de la part de Google que les données manquantes reviendront un jour, il est donc préférable de supposer qu’elles ont disparu pour de bon.

Il semble que le problème ait été résolu et que la Search Console recommence à collecter les données comme d’habitude.

Cependant, s’il y a des problèmes persistants, Google tiendra sûrement tout le monde informé.

La source: Aide de la console de recherche

Image en vedette : fotogestoeber/Shutterstock

Pourquoi les pages Web disparaissent des rapports de la Search Console

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John Mueller de Google a répondu à une question sur la raison pour laquelle un millier de pages ont été supprimées de divers rapports de la Search Console. Il a expliqué une ride dans la façon dont la Search Console rend compte des pages Web et sur quoi les éditeurs doivent se concentrer lors de l’évaluation de ces rapports dans la Search Console.

Les pages disparaissent régulièrement des rapports de la Search Console

La personne qui posait la question s’inquiétait de la raison pour laquelle la console de recherche signalait régulièrement de moins en moins de pages.

Lorsqu’il a examiné différents rapports, la console de recherche n’a montré que des rapports pour de moins en moins de pages Web.

La question posée :

« Nous constatons donc une lente baisse des pages adaptées aux mobiles dans le rapport d’utilisabilité mobile de la Search Console.

Nous constatons également… une baisse des pages qui figurent dans le rapport Core Web Vitals, ainsi que d’autres améliorations telles que des extraits de révision et tout ce genre de choses.

Sur une période peut-être d’un mois ou d’un mois et demi, il y a environ un millier de pages.

J’aimerais savoir… est-ce un problème d’exploration potentiel ? Où dois-je chercher ici ?

Ils ne viennent pas comme des erreurs ou quoi que ce soit.

Ils abandonnent tout simplement ce rapport.

Ce que certains rapports de la Search Console affichent

John Mueller a expliqué ce que fait la Search Console pour générer ces rapports et pourquoi le nombre de pages signalées peut diminuer.

Jean Mueller a répondu :

« Essentiellement, ce qui se passe, c’est que pour ces rapports, nous examinons un échantillon des URL de votre site Web.

C’est donc quelque chose où avoir moins d’URL dans ces rapports ne signifie pas que les autres URL sont mauvaises ou problématiques. C’est juste qu’on ne les a pas vérifiés.

Surtout pour les rapports agrégés, qui concernent dans une certaine mesure les Core Web Vitals, le rapport AMP, le rapport sur les données structurées, la convivialité mobile (je pense aussi)… pour ces rapports, nous ne regardons qu’un échantillon… et cet échantillon peut changer avec le temps.

Il peut donc arriver que nous examinions 200 URL de votre site de temps en temps, puis peut-être que dans un mois ou deux, nous examinerons 100 URL de votre site Web.

Cela ne veut pas dire que la différence est mauvaise.

C’est juste que nous avons examiné un plus petit échantillon des URL de votre site Web.

Concentrez-vous sur ce qui est rapporté

Mueller a ensuite informé la personne qu’avec ces rapports, il est préférable de se concentrer sur ce qui est signalé et de ne pas se préoccuper du nombre de pages sur lesquelles il est fait rapport.

Muller a poursuivi :

« Habituellement, ce que vous feriez avec ces rapports, c’est d’examiner davantage la relation entre les mauvaises pages qui y sont signalées et les bonnes.

Si elles sont toutes signalées comme étant correctes sans aucune erreur, cela signifie que toutes les URL que nous avons vérifiées à partir de votre site sont correctes. De ce point de vue c’est bien.

Si, d’autre part, vous constatez que la proportion d’erreurs augmente avec le temps, c’est en quelque sorte le signe que quelque chose pose problème et que vous voudrez peut-être y jeter un coup d’œil.

Mais le nombre absolu d’URL que nous y affichons, ce n’est pas quelque chose sur lequel vous devez prendre des mesures. »

Rapports de la console de recherche Google

Une réponse intéressante de John Mueller qui peut épargner une certaine anxiété aux éditeurs et aux référenceurs. Les chiffres indiqués dans certains des rapports de la Search Console sont un échantillon et non un compte rendu complet de chaque page d’un site Web.

Il est particulièrement intéressant de se concentrer sur les négatifs signalés et de les corriger lorsqu’ils sont découverts.

Citation

Pourquoi les pages Web sont supprimées des rapports de la console de recherche

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 51:33

Pourquoi Search Console et Analytics diffèrent dans Discover Reporting

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John Mueller de Google a répondu à une question dans le Hangout des heures de bureau sur l’écart entre Google Search Console (GSC) et Google Analytics en ce qui concerne les rapports sur le trafic Google Discover. Mueller a expliqué la raison pour laquelle cela se produit et la raison pour laquelle les rapports Analytics Discover sont différents.

Écarts entre la Search Console et Analytics

Les différences entre la Search Console et Analytics sont quelque chose qui déconcerte les spécialistes du marketing de recherche. Il semblerait que le reporting devrait être similaire mais ce n’est pas toujours le cas.

Particulièrement pour Discover, il y a une différence.

C’est la question posée :

« Ma question concerne la mesure des performances de Google Discover.

J’ai un client dont le site existe depuis sept ou huit ans et son contenu est excellent.

Ce que je vois, c’est pour un jour particulier et pour une page particulière, si la Search Console affiche, disons, 100 clics et si vous vérifiez cette page particulière et cette date particulière sur les analyses,… cela montre… des écarts dans les sessions et les clics.

Là, il montre environ 20 sessions… en analytique.

Il y a donc beaucoup d’écart.

Quel est le bon moyen de mesurer les performances de Google Discover ? »

La console de recherche suit avec précision la découverte

John Mueller a répondu à la question en déclarant que la Search Console est plus précise qu’Analytics pour suivre le trafic de Google Discover.

John Muller a répondu :

« Je pense que la seule façon de le mesurer est dans la console de recherche. Parce que, en particulier dans Analytics, le trafic de Discover est presque toujours intégré à la recherche Google et vous ne pouvez pas le séparer.

Donc, ce n’est que dans la Search Console que vous voyez… la vue d’ensemble.

Pourquoi Analytics ne suit pas avec précision Discover

La personne qui a posé la question a ensuite demandé pourquoi Analytics suivait Discover d’une manière qui ne le distinguait pas de la recherche Google.

Le contenu de Google Discover n’est pas le direct résultat d’une recherche. Ça se voit juste.

Mais on pourrait faire valoir qu’il s’agit d’un résultat indirect de historique des recherches qui révèle un intérêt des utilisateurs pour certains sujets.

Certains des sujets d’intérêt révélés par l’historique des recherches sont ensuite affichés dans Google Discover.

Donc, parce que Google Search joue un rôle dans le contenu qui apparaît dans Google Discover, cela pourrait être une raison suffisante pour plier le trafic Discover dans le trafic Google Search et ne pas faire la différence entre les deux.

Cela et le fait qu’il peut être suivi dans la Search Console.

Mueller n’est pas entré dans les détails, c’est peut-être quelque chose dont l’équipe Discover pourrait avoir plus à dire.

Muller a répondu

« En particulier, Discover, nous le considérons comme faisant partie de la recherche Google, nous ne le séparons donc pas.

… Au moins l’équipe Discover, ils ont fondamentalement bien décidé, Discover fait partie de Search donc nous n’allons pas le séparer.

Console de recherche Google pour Discover Analytics

Google a reconnu qu’il existe une différence dans la façon dont la Search Console et Analytics suivent le trafic Discover.

Il est bon de savoir que Analytics est inexact et maintenant que le mystère est résolu, il n’y a plus de raison de se gratter la tête à propos de la différence.

Citation

Différences entre Analytics et GSC dans le trafic de découverte

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 50:04