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Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023

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2022 a été un tourbillon d’une année pour l’industrie du référencement, et il n’y a aucun signe de ralentissement.

Cette année seulement, Google a abandonné huit mises à jour confirmées et non confirmées, laissant de nombreuses entreprises se démener pour suivre le rythme.

Avec une telle volatilité, comment pouvez-vous adapter votre stratégie de référencement pour la garder fraîche et pertinente ?

Comment les changements d’algorithme de cette année affecteront-ils votre stratégie SEO 2023 ?

Comment pouvez-vous vous préparer au prochain mouvement de Google et prendre une longueur d’avance ?

Le 14 décembre, j’ai animé un webinaire avec Pat Reinhart, vice-président du succès client chez Conductor.

Reinhart a récapitulé les plus grandes informations sur le référencement de cette année et a partagé quelques prédictions d’experts basées sur les mises à jour de l’algorithme de 2022 pour découvrir ce que l’année prochaine pourrait contenir.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Prédiction n° 1 : la volatilité de Google continuera de s’intensifier

Il y a beaucoup de volatilité, et cela pourrait être la nouvelle norme.

[Discover tips on how to navigate the new normal] Accédez instantanément au webinaire →

Ce qui rend cette année, et peut-être l’année prochaine, si intense, c’est que le temps entre les mises à jour des algorithmes se raccourcit et qu’ils commencent à se déployer les uns sur les autres.

Référencement expert # 038;  Prédictions de l'algorithme de Google pour 2023

Google va continuer à tester de nouvelles fonctionnalités et types de résultats.

Qu’est-ce que ça veut dire? Plus de changements d’algorithme se produiront en moins de temps, ce qui équivaut à plus de volatilité.

3 choses auxquelles il faut prêter attention :

  • Les mises à jour se déroulent les unes sur les autres et en succession plus serrée.
  • Les mises à jour commencent à se déployer plus rapidement.
  • Google ne se soucie plus de vos sentiments.

[Learn how to make these updates easier to handle] Accédez instantanément au webinaire →

Au cours de l’année à venir, il y aura plus de tests et de demandes de données de la part de Google en raison de ce qui se passe chez les jeunes générations, ce qui nous amènera à la prochaine prédiction.

Prédiction #2 : la recherche visuelle deviendra plus importante

Gen-Z va à TikTok et Instagram pour leurs besoins de recherche, contournant efficacement Google.

Google évolue pour suivre le rythme.

Les jeunes générations se connectent mieux aux visuels car cela leur donne une meilleure expérience.

Ainsi, Google utilise désormais plus de visuels dans la recherche.

3 choses auxquelles il faut prêter attention :

  • Prenez soin de vos images.
  • Créez du contenu vidéo.
  • Sachez que Google n’est pas le seul moteur de recherche.

[How you should approach each “search engine”] Accédez instantanément au webinaire →

Prédiction #3 : Plus d’entreprises prendront le référencement technique au sérieux

Google veut offrir aux utilisateurs une bonne expérience, il devient donc plus important de s’assurer que votre site fonctionne sur le plan technique.

De nombreuses entreprises savent désormais que la solution consiste à mettre en place un système où votre site est surveillé en permanence, évoluant vers une mentalité «toujours active».

[See what “always-on” looks like] Accédez instantanément au webinaire →

3 choses auxquelles il faut prêter attention :

  • La santé de votre site.
  • Votre approche.
  • Les algorithmes que vous ciblez spécifiquement.

Prédiction #4 : Les entreprises gaspilleront de l’argent sur le métaverse

Il est sage de ne pas encore investir dans le métaverse car il n’a pas encore fait ses preuves.

3 choses auxquelles il faut prêter attention :

  • Ce n’est pas prêt.
  • Il n’y a personne qui l’utilise.
  • Ça va probablement devenir super bizarre, super rapide.

[Find out why] Accédez instantanément au webinaire →

Prédiction #5 : Tout le monde va oublier la disparition d’Universal Analytics

Tout le monde oubliera la disparition d’Universal Analytics le 1er juillet 2023. Et ça va devenir fou pour ceux qui n’ont jamais configuré GA4.

Alors que la plupart des prédictions ont beaucoup à voir avec les algorithmes, en fin de compte, il s’agit du contenu que vous créez et de l’expérience que vous offrez à vos clients, alors assurez-vous d’être en mesure de le suivre efficacement en 2023.

[Slides] Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023

Voici la présentation :

Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023 de Journal des moteurs de recherche

Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Tendances SEO 2023, selon 24 experts [Ebook]

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Dans une industrie en évolution rapide comme le référencement, beaucoup de choses peuvent se passer au cours d’une année – c’est pourquoi vous voulez vous assurer de garder une longueur d’avance.

Alors, comment pouvez-vous gagner un avantage concurrentiel en 2023 ?

Quelles stratégies et tactiques de référencement vous aideront à dominer les SERP et à gagner plus de revenus ?

Dans la dernière édition de notre ebook SEO Trends, vous trouverez des réponses à vos questions les plus brûlantes et des conseils pour influencer la façon dont vous optimisez pour la recherche.

Nous avons recueilli des informations utiles auprès de 24 des meilleurs experts d’aujourd’hui ; ils partageront ce qui s’est passé dans le domaine du référencement au cours de l’année écoulée et ce qu’ils s’attendent à ce qu’il se passe l’année prochaine.

Télécharger Tendances SEO 2023 maintenant et découvrez les idées rétrospectives et avant-gardistes dont vous avez besoin pour vous aider à vous préparer pour 2023.

Vous apprendrez à recalibrer votre stratégie de référencement pour un maximum de résultats en identifiant les principales tendances qui affecteront le paysage de la recherche l’année prochaine.

Certaines des tendances SEO couvertes dans cet ebook sont :

  • Fonctionnalités de recherche et résultats riches.
  • Outils de contenu IA.
  • Facteurs sur la page.
  • Et plus.

Tendances SEO 2023, selon 24 experts [Ebook]

Si vous êtes un professionnel du référencement qui planifie pour 2023, cet ebook contient exactement ce dont vous avez besoin pour mettre en place une stratégie de référencement réussie.

Vous apprendrez où les changements les plus importants et les plus percutants peuvent se produire et comment les experts vous recommandent de réagir.

Ce guide vous aidera également à comprendre les meilleures pratiques de base du référencement pour vous protéger des nouvelles mises à jour et des changements de tendances.

Prenez votre copie aujourd’hui; obtenez des informations directes et des conseils directement des experts sur la façon de réussir dans le référencement en 2023.

Les experts SEO de cette année sont :

  • Azeem Ahmad, responsable du marketing numérique chez Azeem Digital.
  • Rebecca Berbel, responsable marketing produit chez Oncrawl.
  • Jeff Coyle, co-fondateur et directeur de la stratégie chez MarketMuse.
  • Renee Girard, directrice associée, SEO chez Crate & Barrel Holdings.
  • Chris Haines, spécialiste senior du référencement chez Ahrefs.
  • Joshua Hardwick, responsable du contenu chez Ahrefs.
  • Jeannie Hill, consultante en marketing numérique et SEO chez Hill Web Creations.
  • Kevin Indig, conseiller en croissance.
  • Russ Jeffery, directeur de l’écosystème et de la stratégie produit chez Duda.
  • Jeremy Knauff, PDG de Spartan Media.
  • Olesia Korobka, entrepreneur en référencement chez Fajela.com.
  • Christina LeVasseur, consultante SEO chez MediaSesh.
  • Ludwig Makhyan, co-fondateur de Mazeless Enterprise SEO.
  • Jesse McDonald, stratège SEO mondial et responsable de l’optimisation chez IBM.
  • Joel Mesherghi, consultant SEO senior chez Builtvisible.
  • Helen Pollitt, responsable du référencement chez Car & Classic.
  • Adam Riemer, président d’Adam Riemer Marketing, LLC.
  • Eli Schwartz, auteur de « Product-Led SEO ».
  • Andrew Shotland, PDG et fondateur de Local SEO Guide.
  • Aleyda Solis, consultante SEO internationale et fondatrice d’Orainti.
  • Patrick Stox, conseiller produit, SEO technique & ambassadeur de marque chez Ahrefs.
  • Mark Traphagen, vice-président du marketing produit et de la formation chez seoClarity.
  • Martha van Berkel, PDG de Schema App.
  • Andrea Volpini, co-fondatrice et PDG de WordLift.

Page de fonctionnalité SEO pour SaaS : mots clés sans marque pour le trafic organique

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Inspiré par les stratégies de référencement adoptées par Adobe et Canva, j’ai commencé à étudier les pages de fonctionnalités et la possibilité d’exploiter des mots-clés sans marque pour augmenter les conversions.

Il y a quelques mois, j’ai commencé à créer un «fichier de balayage» SEO pour les marques SaaS et de logiciels, en classant la première page avec des mots clés sans marque sur leurs pages de fonctionnalités.

Au départ, cela devait être un projet facile. Déposez quelques exemples et utilisez-les dans mon travail avec des clients et des collègues pour montrer ce qui est possible.

Ensuite, il est devenu très clair que de nombreux sites Web n’utilisaient pas cette stratégie, donc en fouillant dans des centaines de pages, il y a eu 30 gagnants.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la prise en compte de mots-clés sans marque pour vos pages de destination est une stratégie rentable, et briser quelques mythes SEO sur la création d’une page optimisée.

Tirer parti des mots-clés sans marque sur les pages de destination

Les pages de destination ne sont généralement pas un domaine sur lequel les professionnels du référencement crient, car le contenu est considéré comme mince et incapable de se classer en raison du faible nombre de mots. Les pages de destination ne se prêtent pas non plus aux backlinks par rapport aux autres éléments de contenu.

Revenons en arrière et clarifions ce que je veux dire par page de destination.

Viola Eva a écrit un excellent article pour Ahrefs sur le référencement des pages de destination et définit les pages de destination comme des « pages Web conçues pour convertir le trafic en prospects ».

Cela inclut les pages de fonctionnalités, de produits et de solutions, ainsi que les pages des concurrents, les cas d’utilisation ou les aimants principaux.

Bien que nous puissions discuter de la linguistique de tout cela, le fait est que les pages de solution, d’industrie et de fonctionnalités peuvent être optimisées pour une portée organique. En fait, ce sont des convertisseurs assez puissants.

J’ai fouillé dans plus d’une centaine de pages de fonctionnalités pour étudier ce qu’il faut pour se classer sur la première page, et les résultats sont assez convaincants.

Clause de non-responsabilité: Je travaille pour Flow SEO, qui a aidé à soutenir cette recherche grâce à l’accès à Ahrefs, et certaines des entreprises incluses dans la liste sont nos clients.

Identifier les opportunités pour les pages de fonctionnalités sans marque

Malheureusement, nous ne pouvons pas être Salesforce ou Oracle – que les gens connaissent par leur nom et recherchent leurs produits avec des requêtes de marque.

L’optimisation de votre page de fonctionnalités pour les mots-clés sans marque est une opportunité de générer du trafic organique pour ceux qui ne sont pas encore fidèles à la marque. C’est une chance de vraiment faire briller les caractéristiques de votre produit.

Toutes les fonctionnalités doivent-elles recevoir une page ? Probablement pas.

Je conseille de créer une page de toutes les fonctionnalités en tant que hub et de créer des pages de fonctionnalités pour les concurrents sérieux.

Alors, comment identifions-nous les bonnes pages de fonctionnalités ?

Nous nous salissons les mains dans la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il s’agit d’un exercice « mettez-vous à leur place ». Faites une liste de tous les mots ou expressions autour de cette fonctionnalité tout en imaginant ce que l’on rechercherait s’ils étaient sur le marché pour ce produit.

Comment est-ce utilisé? À quelles industries s’applique-t-il? Quel problème résout-il ?

C’est ici que vous compilerez une liste de mots-clés potentiels et que vous les utiliserez pour déterminer si l’intention de recherche, telle qu’elle est décrite dans les SERP, correspond à la page de fonctionnalité du site Web.

Conseils pour identifier les pages et les mots-clés :

  • Les fonctionnalités telles que les rapports, les notifications par SMS ou d’autres fonctionnalités standard sont trop vagues en tant que requêtes et ne seront probablement jamais classés – à moins qu’il n’y ait un crochet de niche (c’est-à-dire l’industrie, la taille de l’entreprise, etc.)
  • Soyez créatif avec les options de mots clés en utilisant des mots d’action comme « trouver des influenceurs » ou « vérificateur de plagiat ». Les gens utilisent ces requêtes lorsqu’ils en ont besoin et qu’ils sont potentiellement prêts à effectuer une conversion.
  • Évitez de marquer ou de marquer quoi que ce soit dans le mot-clé, surtout si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement. Voici les principaux mots-clés sans marque trouvés dans mes recherches :
Liste des mots-clés sans marque trouvés dans la recherche

Désormais, le simple fait de voir que d’autres marques ont des pages de fonctionnalités sur la première page ne signifie pas que votre site le sera également.

Cliquez sur les pages et essayez de comprendre le public et les industries qu’ils ciblent.

Cela ne doit pas être difficile.

L’une de mes façons préférées de le faire est simplement d’interroger mes clients sur leur produit, en notant des phrases spécifiques et le langage qu’ils utilisent, et également de demander comment leurs clients utilisent le produit ou des commentaires spécifiques sur cette fonctionnalité.

Interviewer votre client ou votre public cible est le meilleur moyen de se connecter grâce à un langage et une perspective partagés.

Conseils SEO pour des pages de fonctionnalités optimisées

Ces recommandations sont basées sur l’étude d’un nombre infini de pages de fonctionnalités, ce qui a abouti à une liste finale de 30 pages de fonctionnalités SaaS et logicielles avec un classement de première page pour les mots clés sans marque.

Il n’y a pas de nombre de mots recommandé

Auparavant, j’ai mentionné que certaines personnes pourraient ne pas considérer une page de destination comme une opportunité de référencement.

L’une des principales raisons à cela est qu’il existe une fausse croyance selon laquelle la page doit contenir beaucoup de texte pour être classée.

Mes recherches montrent qu’il s’agit d’une hypothèse complètement fausse.

Somme du total des mots clés par rapport au nombre de mots estimé

Le nombre de mots estimé des 30 pages de présentation examinées est de 170 à 2 600.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le nombre de mots le plus élevé concerne la page de fonctionnalités de ZenDesk.

Cette page se situe dans la moitié inférieure des 30 concernant le nombre total de mots-clés et de domaines référents.

Bien que Grammarly et Adobe dominent le nombre total de mots-clés, leur nombre de mots est relativement faible.

les mots-clés sans marque se classent numéro 1

En décomposant cela plus en détail, le graphique ci-dessus montre les sites avec des mots-clés sans marque se classant au premier rang.

Encore une fois, le nombre de mots ne classe pas ces pages de manière significative, car le nombre de mots varie de 170 à 970.

Cela suggère plutôt que ces pages sont spécifiques au contenu et répondent de manière adéquate à la requête de quelqu’un.

Les backlinks ne feront ni ne détruiront votre page

La bonne nouvelle ne s’arrête pas à un nombre de mots inférieur.

Cette recherche montre également que le référencement des domaines n’est pas une priorité ou n’est pas nécessaire.

Au plus bas absolu, une page de fonctionnalité avait 3 domaines de référence, et la plus élevée en avait 2 400.

nombre total de mots clés par rapport aux domaines référents et nombre de mots

Le tableau ci-dessus peut sembler familier, mais j’ai inclus une ligne pour renvoyer les domaines à l’URL cette fois.

Fait intéressant, il ne montre pas de relation étroite avec le nombre total de mots-clés sur la page ou le nombre de mots.

Créer un outil gratuit

Une chose qui m’a le plus marqué lors de cette recherche est que tirer parti d’une fonctionnalité de votre produit global et la rendre disponible en tant qu’outil gratuit est une excellente stratégie.

Cet outil gratuit n’a pas besoin d’avoir toutes les mêmes capacités que votre outil payant, mais juste assez pour être utile aux personnes qui l’utilisent réellement, peut-être même plus d’une fois.

La grammaire est un excellent exemple de cette stratégie.

Sa page de fonctionnalité pour le plagiat propose un outil gratuit pour numériser un document ou un texte, et c’est la première chose que vous voyez lorsque vous y arrivez.

Vérificateur de plagiat grammatical

Cette page ne s’arrête pas là car elle continue d’expliquer « pourquoi utiliser un vérificateur de plagiat ? » et à qui est destiné son produit, tout en se terminant par un appel à l’action (CTA) pour « vérifier votre texte maintenant ».

Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par d’autres sociétés bien connues comme Adobe ou Canva.

Cela fonctionne parce que les visiteurs de votre site Web se voient proposer une solution immédiate sans même avoir à s’inscrire.

Cela crée une expérience utilisateur positive avec votre marque et commence la danse de la réciprocité.

Le schéma aide à produire des résultats riches

Votre page de fonctionnalité est une page de destination, vous souhaitez donc qu’elle soit convertie.

Vous voulez attirer les yeux dès le premier instant où les résultats de recherche apparaissent.

L’utilisation d’un schéma ou de données structurées peut aider votre page de fonctionnalité à se démarquer dans les SERP en ajoutant des résultats riches. Ces résultats riches peuvent fournir une évaluation visuelle, un carrousel, une tarification ou d’autres éléments visuels.

Cela ne coûte rien à mettre en œuvre, mais vous offre une entrée SERP robuste au-delà d’un seul lien bleu pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Les pop-ups sont sortis – les chatbots sont là

Sur les 30 sites Web examinés, un seul d’entre eux avait une fenêtre contextuelle sur la page, tandis que 16 avaient des chatbots et 14 n’avaient ni l’un ni l’autre.

Je sais que je ne peux pas être seul à célébrer la mort des pop-ups.

Non seulement les pop-ups sont une fonctionnalité intrusive que la plupart des gens n’apprécient pas, mais ils peuvent également contribuer à une surcharge sensorielle pour de nombreuses personnes, de sorte qu’ils ne sont pas accessibles.

L’évaluation du domaine est importante jusqu’à ce qu’elle ne le soit pas

Sur les 30 pages de fonctionnalités étudiées, la note moyenne du domaine est de 82, allant de 57 à 96.

Le tableau ci-dessous montre la somme du nombre total de mots-clés ainsi que l’évaluation du domaine.

Alors que les URL avec le plus de mots-clés ont tendance à avoir des classements de domaine plus élevés, cela ne montre pas une relation très claire dans ce graphique.

Classement du domaine vs somme des mots-clés

Cela me dit qu’il est utile d’avoir un classement de domaine supérieur à 50, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin de 96 pour vous classer sur la première page avec un mot-clé sans marque.

Mots clés sans marque pour le reste d’entre nous

Malheureusement, la plupart des entreprises n’ont pas de reconnaissance de marque.

Ainsi, alors que les marques bien connues peuvent supprimer une page de fonctionnalités et ne pas envisager de l’optimiser pour le référencement, le reste d’entre nous doit faire preuve de créativité pour attirer des prospects plus qualifiés.

Nous avons identifié des pages de fonctionnalités potentielles pour l’optimisation des mots clés sans marque et avons creusé dans la recherche pour voir ce qu’il faut pour atteindre le numéro un.

C’est un cadre solide pour aller là-bas et mettre cette stratégie en action.

J’aimerais entendre les réflexions de chacun sur le sujet, surtout si vous avez réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Davantage de ressources:

  • SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • KPI importants à mesurer pour une campagne SaaS organique
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : amgun/Shutterstock

5 KPI SEO locaux communs et comment les mesurer

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Soyez honnête : avez-vous déjà rassemblé ce que vous savez maintenant être l’un des pire Des rapports SEO déjà réalisés ?

Vous savez ce que je veux dire – un gonflé de 10 pages rempli de données inutiles qui ne signifieront littéralement rien pour le client et qu’il ne lira probablement jamais.

Vous ajoutez les utilisateurs Google Analytics (GA), les sessions, les pages vues, les taux de rebond, le temps passé sur le site et le trafic par canal pour commencer.

Vous saupoudrez certaines données Google My Business (GMB) pour afficher le nombre de vues de la liste sur la recherche et les cartes, puis branchez la console de recherche Google pour un tableau des clics et des impressions.

« Regarde comme j’ai été occupé », vous dites-vous. Regardez tous ceux Nombres! Alors intelligent.

Je vais avouer – je suis coupable tel qu’inculpé. Cela ne veut pas dire que certaines de ces données ne seront pas utiles pour ces clients.

C’est juste qu’avant de préparer nos rapports, il y a quelques choses que nous devons d’abord clarifier, afin de faire ce que les rapports doivent généralement faire.

Nous rapportons afin de collecter les bonnes données et d’analyser ces données afin que nous puissions comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, en termes de nos activités de marketing SEO local.

Et bien sûr, nous nous appuyons sur ces rapports pour démontrer la valeur de notre travail et le retour sur investissement pour le client.

Vos rapports SEO sont-ils impénétrables pour vos clients ?

En tant que spécialistes du marketing de recherche local, il est impératif que nous démontrions la valeur que nous ajoutons à nos clients dans une langue qu’ils comprennent et avec un ensemble de mesures de rapport qui leur sont significatives.

Dans cette colonne, vous trouverez cinq exemples de KPI de référencement local et comment nous pouvons mettre en place un cadre de mesure simple pour les suivre.

Ce que votre rapport de référencement local doit faire

Que vous travailliez sur le référencement local pour une petite entreprise ou un géant multi-sites, il est probable qu’ils voudront voir comment les résultats de recherche locaux entraînent des actions critiques des utilisateurs.

Certaines questions courantes auxquelles les entreprises locales cherchent à répondre en termes de performances GMB incluent :

  • GMB génère-t-il du trafic vers mon site Web ?
  • Les gens m’appellent-ils depuis mon profil GMB ?
  • Les personnes qui visitent mon site Web via GMB se séparent-elles de leur argent durement gagné et achètent-elles en ligne ?
  • Les gens utilisent-ils mon profil GMB pour interagir avec mon entreprise d’une manière qui mènera à des demandes de renseignements et à des ventes ?
  • Les visiteurs qui accèdent à mon site Web via GMB font-ils d’autres choses qui sont importantes pour moi en tant qu’entreprise ?

Si vous n’avez pas encore travaillé avec votre client pour mettre en place une « charte d’objectifs », c’est le bon moment.

En gestion de projet, la charte de projet définit les buts et les objectifs du projet. Appliquez ce cadre dans vos campagnes de référencement local pour définir ce que vous espérez réaliser.

La charte des objectifs répond à trois questions clés :

  1. Quels sont vos objectifs?
  2. Pourquoi ces objectifs existent-ils ?
  3. Comment saurons-nous que nous avons atteint ces objectifs ?

L’examen des questions un et deux de la charte des objectifs vous permet d’identifier les actions critiques qui font avancer l’entreprise et comment celles-ci se traduisent en objectifs.

Où les KPI SEO entrent en jeu

Nous avons donc identifié nos objectifs, et nous savons déjà que ces objectifs doivent être SMART.

Qu’est-ce qu’un KPI déjà ?

Le but est la fin de partie; le résultat que nous espérons obtenir.

L’indicateur de performance clé (KPI) est alors la mesure que nous utiliserons pour nous faire savoir dans quelle mesure nous faisons pour atteindre cet objectif.

Les KPI sont mesurables – ils sont la mesure de la performance que vous utiliserez pour vous aider à évaluer les progrès vers votre objectif.

Rapports de référencement local : sources de données communes

Il y a un cas pour le suivi du classement local, car vous souhaiterez très probablement suivre la visibilité organique sur les termes de recherche importants.

Que vous souhaitiez signaler les classements à un client est une autre affaire ; cela dépend beaucoup du client.

Le fait que vous les ayez classés au sommet du Map Pack pour un fantastique mot-clé à volume élevé ne signifie peut-être pas grand-chose pour l’entreprise.

Mais le fait que cela ait entraîné une augmentation de 5 000 $ par semaine des revenus attribuables à GMB ou 50 appels téléphoniques supplémentaires par semaine via GMB Insights est beaucoup plus susceptible de les enthousiasmer pour vos efforts de référencement local.

Les KPI que nous aborderons ci-dessous nécessitent l’accès aux sources de données suivantes :

Aperçus de Google Mon entreprise

GMB Insights nous fournit d’excellentes données sur les actions du monde réel qui ont le pouvoir d’affecter les résultats de toute entreprise.

Celles-ci sont étiquetées comme des actions client :

  • Vues de votre site Web.
  • Demandes d’orientation.
  • Appels.
  • Réservations.
  • Messagerie GMB.

Il fournit également des données sur « comment les clients voient votre entreprise sur Google » et d’autres mesures (peut-être) moins exploitables/robustes.

Google Analytics

GMB Insights nous fournit des données sur de nombreuses actions effectuées sur notre profil GMB qui ne nécessitent pas de clic vers le site Web.

Mais ce qu’il ne nous dit pas, c’est sur quelles parties de notre profil GMB les clients et les clients potentiels cliquent, et ce qu’ils font sur nos sites Web lorsqu’ils y arrivent.

Pour ce faire, nous pouvons utiliser Google Analytics. Hourra !

Pour obtenir ces données, vous devez avoir mis en place un balisage UTM robuste sur vos liens depuis GMB. Si vous ne l’avez pas déjà configuré, ce guide de balisage UTM pour GMB explique comment procéder.

5 KPI SEO locaux que vous devez connaître

Accrochez-vous à vos chapeaux… voici ces cinq KPI communs.

1. Clics sur le site Web

On a beaucoup parlé du concept de Google comme nouvelle page d’accueil, et il est vrai que Google continue de changer et d’adapter l’interface GMB afin qu’un chercheur puisse faire beaucoup de choses dans le SERP, sans cliquer sur le site Web de l’entreprise.

La fonctionnalité actuelle de GMB comprend :

  • Appelez l’entreprise.
  • Lisez les critiques.
  • Voir les photos.
  • Parcourir les produits et services.
  • Poser des questions.
  • Message.
  • Faire une réservation ou une réservation.

Cependant, il existe encore quelques possibilités d’encourager les clics vers notre site Web à partir de GMB si nous incluons :

  • Un lien vers un site Web.
  • Un lien de rendez-vous (si disponible).
  • Produits Google (si disponibles).
  • Publications Google (si disponibles).
Le lien vers le site Web principal dans le profil de l'entreprise

Comment mesurer les clics sur le site Web via GMB Insights

GMB Insights nous fournit des données sur les « clics sur le site Web ».

5 KPI SEO locaux communs et comment les mesurer

Si vous utilisez l’option « Performances du nouveau profil », vous pouvez sélectionner jusqu’à 6 mois des données les plus récentes.

Clics sur le site Web dans le tableau de bord GMB.

Ces données vous montrent le nombre total de visites sur votre site Web via le lien « site Web » dans votre profil d’entreprise.

Malheureusement, cela n’inclut pas les clics provenant d’autres éléments de votre profil GMB. 😢

Comment mesurer les clics sur le site Web via Google Analytics

Google Analytics à la rescousse ! GA peut nous fournir des données ici, tant que vous avez configuré votre balisage GMB UTM.

En GA, si nous sélectionnons uniquement le trafic GMB dans nos données de campagne :

Campagnes>Toutes les campagnes

Filtrer par nom de campagne :

Filtrer par nom de campagne dans Google Analytics

Et appliquez le filtre, nous verrons le nombre de visiteurs du site Web qui sont arrivés sur notre site Web via GMB.

Mieux encore, nous verrons le nombre de visiteurs arrivés sur notre site Web ventilé selon l’élément de GMB sur lequel ils ont cliqué :

Le nombre de visiteurs qui sont arrivés sur notre site Web ventilé selon l'élément de GMB sur lequel ils ont cliqué.

Vous pouvez voir ici que le lien principal du site Web (« gmblisting » dans cette configuration UTM) génère la part du lion du trafic, mais que d’autres parties de GMB, y compris les publications Google et les produits Google, renvoient également les visiteurs vers le site Web.

2. Appels téléphoniques

Le téléphone sonne. Quelqu’un veut réserver quelque chose, acheter quelque chose ou vérifier que vous pouvez répondre à ses besoins spécifiques.

C’est bon pour les affaires.

  • « Bonjour, puis-je réserver une table pour 6 personnes pour 19h demain soir ? »
  • « Avez-vous des toilettes accessibles aux fauteuils roulants ? »
  • « Pouvez-vous réparer l’écran de mon Pixel 5 ?
Comment mesurer les appels vers votre entreprise via Google My Business

Comment mesurer les appels vers votre entreprise via Google My Business

GMB Insights nous fournit des données d’appel qui indiquent le nombre de clics sur le bouton « appeler » dans votre profil GMB.

Cliquez sur l’onglet « Appels » pour voir les appels via la liste GMB pour cette entreprise sur la période sélectionnée :

Comment mesurer les appels vers votre entreprise via Google Analytics

Nous sommes également intéressés par les visiteurs qui sont redirigés vers nos sites Web via un lien sur GMB, puis qui « cliquez pour appeler » notre entreprise via un lien sur notre site Web :

Exemple de lien vers un numéro de téléphone sur un site Web balisé avec un clic pour appeler.

Google Analytics peut nous fournir des données ici tant que nous avons mis en place notre balisage UTM et si nous avons défini les objectifs et événements pertinents.

Dans ce cas, vous devez avoir ajouté un événement pour suivre les clics sur les numéros de téléphone à l’aide de Google Tag Manager et avoir défini l’objectif associé dans GA :

Ajoutez un événement pour suivre les clics sur les numéros de téléphone à l'aide de Google Tag Manager.

Ensuite, en GA, si nous sélectionnons uniquement le trafic GMB dans nos données de campagne :

Campagnes>Toutes les campagnes

Et filtrez par nom de campagne :

Voir le nombre de visiteurs du site Web qui sont venus sur le site Web via votre liste GMB

Et appliquez le filtre, nous verrons le nombre de visiteurs du site Web qui sont venus sur le site Web via votre liste GMB.

Sélectionnez ensuite l’objectif approprié dans la colonne « Conversions », puis sélectionnez « Appel direct » (ou le nom que vous avez donné à cet objectif dans votre configuration GA) :

Waouh ! Cela représente 975 appels téléphoniques de personnes qui sont venues sur notre site Web après nous avoir trouvés via notre profil d’entreprise, un pack de cartes ou Google Maps.

Une troisième méthode de suivi des appels téléphoniques consiste à utiliser un fournisseur de suivi des appels.

Si vous travaillez avec une entreprise qui utilise une plate-forme tierce de suivi des appels, vous pouvez également ajouter ces mesures au mélange !

3. Recettes

Si vous vendez des choses sur votre site Web, il est fort probable que les visiteurs du site Web via GMB en achèteront une partie.

Ces revenus sont attribués aux canaux directs ou organiques en fonction de l’origine du visiteur, de l’appareil qu’il utilise, de son navigateur ou de son application, etc.

Parce que nous sommes dans le domaine de l’offre de services de référencement local, nous voulons nous assurer que nous pouvons attribuer tout revenu à notre travail.

Montre moi l’argent! D’accord, voici comment.

Comment mesurer les revenus via Google My Business dans Google Analytics

Encore une fois, vous devrez configurer le balisage UTM et vous devrez également faire fonctionner le suivi du commerce électronique.

Rendez-vous sur Campagnes et appliquez ce filtre pour afficher uniquement le trafic provenant de GMB.

Dans la colonne Conversions, sélectionnez « eCommerce »:

Vous verrez alors les revenus directement attribuables au trafic provenant de GMB via le dernier clic.

Si vous souhaitez connaître la valeur totale de GMB et savoir comment il a contribué aux revenus dans le cadre du parcours de conversion pour les clients qui ont effectué une conversion via un autre canal, vous pouvez consulter les conversions assistées dans GA :

Découvrez toute la valeur de GMB et comment il a contribué aux revenus dans le cadre du parcours de conversion pour les clients qui ont effectué une conversion via un autre canal.

4. Nombre total d’interactions avec le profil d’entreprise

Revenons à ces actions importantes qu’un client ou un client potentiel peut entreprendre sur le profil de l’entreprise, et aux éléments pour lesquels les informations GMB fournissent actuellement des mesures :

  • Appels (nous en avons parlé au point 2 ci-dessus).
  • Messages (maintenant disponibles pour l’entreprise à gérer sur le bureau).
  • Réservations (uniquement si vous l’avez configuré à l’aide de Réserver avec Google, en intégrant un partenaire de réservation tiers).
  • Les directions.
  • Clics sur le site Web (nous en avons parlé au point 1 ci-dessus).
Le nombre total d'actions entreprises sur votre profil d'entreprise est susceptible d'être un indicateur utile des performances de GMB.

Le nombre total d’actions entreprises sur votre profil d’entreprise est susceptible d’être un indicateur utile des performances de GMB.

Gardez à l’esprit qu’une augmentation des interactions est généralement positive, mais comme tout rapport, l’interrogation des données est essentielle.

Les pics et les creux de la « vue d’ensemble » sont-ils attribuables à la saisonnalité ou à des événements mondiaux ou nationaux ?

Les pics de l’un des éléments ne sont-ils pas vraiment indicatifs d’une victoire commerciale ? Par exemple, une augmentation des appels téléphoniques a-t-elle été causée par des clients mécontents ou insatisfaits plutôt que par des ventes potentielles ?

5. Autres objectifs et événements

Chaque entreprise est unique. Nous avons couvert quatre KPI de référencement local communs qui seront utiles à de nombreuses entreprises pour mesurer l’efficacité de leurs efforts.

Sur la base de votre charte d’objectifs, il y a très probablement un certain nombre d’objectifs que vous avez identifiés comme étant importants pour votre entreprise, et si vous avez élaboré un cadre de mesure robuste, nous espérons que vous les aurez définis comme objectifs dans Google Analytics. .

Exemple d'objectifs dans Google Analytics

Les exemples pourraient inclure :

  • Soumission du formulaire « Contactez-nous ».
  • Inscription à la newsletter.
  • Téléchargement du livre blanc.
  • Prise de rendez-vous.
  • Cliquez pour envoyer un e-mail.

Quelles que soient les actions, en tant que spécialiste du marketing local, vous voudrez savoir comment vos activités contribuent à ces conversions.

Nous pouvons voir ces données dans (vous l’avez deviné) GA.

Vous serez maintenant assez familier avec la navigation vers le trafic GMB dans nos données de campagne :

Campagnes>Toutes les campagnes>Filtrer par ‘GMB’

Sélectionnez « Tous les objectifs » dans les conversions pour afficher le nombre total de conversions attribuables aux différents éléments de GMB au cours de la période sélectionnée.

Analysez par objectif spécifique pour voir comment GMB a contribué à ces conversions :

Analysez par objectif spécifique pour voir comment GMB a contribué à ces conversions

Conclusion

Une entreprise locale peut avoir un emplacement ou plusieurs. Il peut s’agir d’une PME type « maman et pop » ; ce pourrait être une entreprise de plusieurs millions.

Quel que soit le type d’entreprise avec laquelle vous travaillez, il sera essentiel de mesurer l’impact de vos efforts de marketing local sur le résultat net afin de démontrer le retour que le client réalise sur son investissement en vous en tant que fournisseur de services.

Ces cinq KPI de référencement local courants devraient vous donner une bonne idée de vos progrès.

Si ceux-ci ne sont pas déjà en place avant de commencer votre travail, installez-les immédiatement.

Vous voudrez vous assurer que vous pouvez comparer les performances existantes avant de saupoudrer cette magie marketing et de faire sonner ces téléphones et ces caisses (à la fois dans le monde réel et en ligne) !

Davantage de ressources:

  • Comment optimiser complètement votre fiche Google My Business
  • Concurrents locaux enfreignant les directives GMB ? Voici ce que vous pouvez faire
  • Le guide complet des attributs GMB pour le référencement local

Image en vedette : Shutterstock/une photo

Transition d’Excel à Python : fonctions essentielles pour l’analyse de données SEO

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Apprendre à coder, que ce soit avec Python, JavaScript ou un autre langage de programmation, présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de travailler avec des ensembles de données plus volumineux et d’automatiser les tâches répétitives.

Mais malgré les avantages, de nombreux professionnels du référencement n’ont pas encore fait la transition – et je comprends parfaitement pourquoi ! Ce n’est pas une compétence essentielle pour le référencement, et nous sommes tous des gens occupés.

Si vous êtes pressé par le temps et que vous savez déjà comment accomplir une tâche dans Excel ou Google Sheets, changer de cap peut donner l’impression de réinventer la roue.

Lorsque j’ai commencé à coder, je n’utilisais initialement Python que pour des tâches que je ne pouvais pas accomplir dans Excel – et il a fallu plusieurs années pour en arriver au point où c’est mon choix de facto pour le traitement des données.

Avec le recul, je suis incroyablement heureux d’avoir persisté, mais c’était parfois une expérience frustrante, avec plusieurs heures passées à analyser des fils de discussion sur Stack Overflow.

Cet article est conçu pour épargner le même sort aux autres professionnels du référencement.

Dans celui-ci, nous couvrirons les équivalents Python des formules et fonctionnalités Excel les plus couramment utilisées pour l’analyse des données SEO – qui sont toutes disponibles dans un bloc-notes Google Colab lié dans le résumé.

Plus précisément, vous apprendrez les équivalents de :

  • LEN.
  • Supprimez les doublons.
  • Texte aux colonnes.
  • RECHERCHER/TROUVER.
  • ENCHAÎNER.
  • Trouver et remplacer.
  • GAUCHE/MILIEU/DROITE.
  • SI.
  • IFS.
  • RECHERCHEV.
  • COUNTIF/SUMIF/AVERAGEIF.
  • Tableaux croisés dynamiques.

Étonnamment, pour accomplir tout cela, nous utiliserons principalement une bibliothèque singulière – Pandas – avec un peu d’aide par endroits de son grand frère, NumPy.

Conditions préalables

Par souci de brièveté, il y a quelques points que nous n’aborderons pas aujourd’hui, notamment :

  • Installation de Python.
  • Pandas de base, comme l’importation de CSV, le filtrage et la prévisualisation des dataframes.

Si vous n’êtes pas sûr de tout cela, alors le guide de Hamlet sur l’analyse de données Python pour le référencement est l’introduction parfaite.

Maintenant, sans plus tarder, commençons.

LEN

LEN fournit un décompte du nombre de caractères dans une chaîne de texte.

Pour le référencement en particulier, un cas d’utilisation courant consiste à mesurer la longueur des balises de titre ou des méta-descriptions pour déterminer si elles seront tronquées dans les résultats de recherche.

Dans Excel, si nous voulions compter la deuxième cellule de la colonne A, nous saisirions :

=LEN(A2)
Formule LEN excel

Python n’est pas trop différent, car nous pouvons compter sur la fonction len intégrée, qui peut être combinée avec la loc de Pandas[] pour accéder à une ligne de données spécifique dans une colonne :

len(df['Title'].loc[0])

Dans cet exemple, nous obtenons la longueur de la première ligne dans la colonne « Titre » de notre dataframe.

len fonction python
Capture d’écran de VS Code, novembre 2022

Cependant, trouver la longueur d’une cellule n’est pas très utile pour le référencement. Normalement, nous voudrions appliquer une fonction à une colonne entière !

Dans Excel, cela serait réalisé en sélectionnant la cellule de formule dans le coin inférieur droit et en la faisant glisser vers le bas ou en double-cliquant.

Lorsque vous travaillez avec une base de données Pandas, nous pouvons utiliser str.len pour calculer la longueur des lignes d’une série, puis stocker les résultats dans une nouvelle colonne :

df['Length'] = df['Title'].str.len()

Str.len est une opération « vectorisée », conçue pour être appliquée simultanément à une série de valeurs. Nous utiliserons ces opérations de manière intensive tout au long de cet article, car elles finissent presque universellement par être plus rapides qu’une boucle.

Une autre application courante de LEN consiste à le combiner avec SUBSTITUTE pour compter le nombre de mots dans une cellule :

=LEN(TRIM(A2))-LEN(SUBSTITUTE(A2," ",""))+1

Dans Pandas, nous pouvons y parvenir en combinant les fonctions str.split et str.len :

df['No. Words'] = df['Title'].str.split().str.len()

Nous aborderons str.split plus en détail plus tard, mais essentiellement, ce que nous faisons est de diviser nos données en fonction des espaces dans la chaîne, puis de compter le nombre de composants.

nombre de mots Python

Suppression des doublons

La fonction « Supprimer les doublons » d’Excel offre un moyen simple de supprimer les valeurs en double dans un ensemble de données, soit en supprimant les lignes entièrement en double (lorsque toutes les colonnes sont sélectionnées), soit en supprimant les lignes avec les mêmes valeurs dans des colonnes spécifiques.

Excel supprime les doublons

Dans Pandas, cette fonctionnalité est fournie par drop_duplicates.

Pour supprimer les lignes en double dans un type de dataframe :

df.drop_duplicates(inplace=True)

Pour supprimer des lignes basées sur des doublons dans une colonne unique, incluez le paramètre de sous-ensemble :

df.drop_duplicates(subset="column", inplace=True)

Ou spécifiez plusieurs colonnes dans une liste :

df.drop_duplicates(subset=['column','column2'], inplace=True)

Un ajout ci-dessus qui mérite d’être signalé est la présence du paramètre inplace. Inclure inplace=True nous permet d’écraser notre dataframe existant sans avoir besoin d’en créer un nouveau.

Il y a, bien sûr, des moments où nous voulons conserver nos données brutes. Dans ce cas, nous pouvons affecter notre dataframe dédupliqué à une variable différente :

df2 = df.drop_duplicates(subset="column")

Texte aux colonnes

Un autre élément essentiel de tous les jours, la fonction « texte en colonnes » peut être utilisée pour diviser une chaîne de texte en fonction d’un délimiteur, tel qu’une barre oblique, une virgule ou un espace.

Par exemple, diviser une URL en son domaine et ses sous-dossiers individuels.

Excel supprime les doublons

Lorsqu’il s’agit d’une trame de données, nous pouvons utiliser la fonction str.split, qui crée une liste pour chaque entrée d’une série. Cela peut être converti en plusieurs colonnes en définissant le paramètre expand sur True :

df['URL'].str.split(pat="/", expand=True)
str diviser Python

Comme c’est souvent le cas, nos URL dans l’image ci-dessus ont été divisées en colonnes incohérentes, car elles ne comportent pas le même nombre de dossiers.

Cela peut compliquer les choses lorsque nous voulons enregistrer nos données dans une base de données existante.

Spécifier le paramètre n limite le nombre de divisions, nous permettant de créer un nombre spécifique de colonnes :

df[['Domain', 'Folder1', 'Folder2', 'Folder3']] = df['URL'].str.split(pat="/", expand=True, n=3)

Une autre option consiste à utiliser pop pour supprimer votre colonne du dataframe, effectuer la scission, puis la rajouter avec la fonction join :

df = df.join(df.pop('Split').str.split(pat="/", expand=True))

La duplication de l’URL dans une nouvelle colonne avant le fractionnement nous permet de conserver l’URL complète. On peut alors renommer les nouvelles colonnes :🐆

df['Split'] = df['URL']

df = df.join(df.pop('Split').str.split(pat="/", expand=True))

df.rename(columns = {0:'Domain', 1:'Folder1', 2:'Folder2', 3:'Folder3', 4:'Parameter'}, inplace=True)
Fonctions de jointure pop fractionnées Python

ENCHAÎNER

La fonction CONCAT permet aux utilisateurs de combiner plusieurs chaînes de texte, par exemple lors de la génération d’une liste de mots-clés en ajoutant différents modificateurs.

Dans ce cas, nous ajoutons « mens » et un espace blanc à la liste des types de produits de la colonne A :

=CONCAT($F$1," ",A2)
concaténer Excel
Capture d’écran de Microsoft Excel, novembre 2022

En supposant que nous ayons affaire à des chaînes, la même chose peut être obtenue en Python en utilisant l’opérateur arithmétique :

df['Combined] = 'mens' + ' ' + df['Keyword']

Ou spécifiez plusieurs colonnes de données :

df['Combined'] = df['Subdomain'] + df['URL']
concat Python

Pandas a une fonction concat dédiée, mais cela est plus utile lorsque vous essayez de combiner plusieurs dataframes avec les mêmes colonnes.

Par exemple, si nous avions plusieurs exportations depuis notre outil d’analyse de liens préféré :

df = pd.read_csv('data.csv')
df2 = pd.read_csv('data2.csv')
df3 = pd.read_csv('data3.csv')

dflist = [df, df2, df3]

df = pd.concat(dflist, ignore_index=True)

CHERCHER/TROUVER

Les formules SEARCH et FIND permettent de localiser une sous-chaîne dans une chaîne de texte.

Ces commandes sont généralement combinées avec ISNUMBER pour créer une colonne booléenne qui permet de filtrer un ensemble de données, ce qui peut être extrêmement utile lors de l’exécution de tâches telles que l’analyse des fichiers journaux, comme expliqué dans ce guide. Par exemple:

=ISNUMBER(SEARCH("searchthis",A2)
recherche isnumber Excel

La différence entre SEARCH et FIND est que find est sensible à la casse.

La fonction Pandas équivalente, str.contains, est sensible à la casse par défaut :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine', na=False)

L’insensibilité à la casse peut être activée en définissant le paramètre case sur False :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine', case=False, na=False)

Dans les deux cas, inclure na=False empêchera les valeurs nulles d’être renvoyées dans la colonne booléenne.

Un énorme avantage de l’utilisation de Pandas ici est que, contrairement à Excel, regex est pris en charge de manière native par cette fonction – comme c’est le cas dans les feuilles Google via REGEXMATCH.

Enchaînez plusieurs sous-chaînes à l’aide du caractère pipe, également connu sous le nom d’opérateur OR :

df['Journal'] = df['URL'].str.contains('engine|search', na=False)

Trouver et remplacer

La fonction « Rechercher et remplacer » d’Excel offre un moyen simple de remplacer individuellement ou en bloc une sous-chaîne par une autre.

trouver remplacer Excel

Lors du traitement des données pour le référencement, nous sommes plus susceptibles de sélectionner une colonne entière et de « Remplacer tout ».

La formule SUBSTITUTE fournit une autre option ici et est utile si vous ne souhaitez pas écraser la colonne existante.

Par exemple, nous pouvons changer le protocole d’une URL de HTTP à HTTPS, ou le supprimer en le remplaçant par rien.

Lorsque vous travaillez avec des dataframes en Python, nous pouvons utiliser str.replace :

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://', 'https://')

Ou:

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://', '') # replace with nothing

Encore une fois, contrairement à Excel, regex peut être utilisé – comme avec REGEXREPLACE de Google Sheets :

df['URL'] = df['URL'].str.replace('http://|https://', '')

Alternativement, si vous souhaitez remplacer plusieurs sous-chaînes par des valeurs différentes, vous pouvez utiliser la méthode de remplacement de Python et fournir une liste.

Cela vous évite d’avoir à enchaîner plusieurs fonctions str.replace :

df['URL'] = df['URL'].replace(['http://', ' https://'], ['https://www.', 'https://www.’], regex=True)

GAUCHE/MILIEU/DROITE

L’extraction d’une sous-chaîne dans Excel nécessite l’utilisation des fonctions LEFT, MID ou RIGHT, selon l’emplacement de la sous-chaîne dans une cellule.

Supposons que nous souhaitions extraire le domaine et le sous-domaine racine d’une URL :

=MID(A2,FIND(":",A2,4)+3,FIND("/",A2,9)-FIND(":",A2,4)-3)
gauche milieu droite Excel

Utilisant une combinaison de MID et de plusieurs fonctions FIND, cette formule est moche, c’est le moins qu’on puisse dire – et les choses s’aggravent pour les extractions plus complexes.

Encore une fois, Google Sheets le fait mieux qu’Excel, car il a REGEXEXTRACT.

Quel dommage que lorsque vous l’alimentez avec des jeux de données plus volumineux, il fonde plus rapidement qu’un Babybel sur un radiateur chaud.

Heureusement, Pandas propose str.extract, qui fonctionne de manière similaire :

df['Domain'] = df['URL'].str.extract('.*://?([^/]+)')
str extrait Python

Combinez avec fillna pour éviter les valeurs nulles, comme vous le feriez dans Excel avec IFERROR :

df['Domain'] = df['URL'].str.extract('.*://?([^/]+)').fillna('-')

Si

Les instructions IF vous permettent de renvoyer différentes valeurs, selon qu’une condition est remplie ou non.

Pour illustrer, supposons que nous voulions créer une étiquette pour les mots clés qui se classent dans les trois premières positions.

Excel SI

Plutôt que d’utiliser Pandas dans ce cas, nous pouvons nous appuyer sur NumPy et la fonction where (n’oubliez pas d’importer NumPy, si vous ne l’avez pas déjà fait) :

df['Top 3'] = np.where(df['Position'] <= 3, 'Top 3', 'Not Top 3')

Plusieurs conditions peuvent être utilisées pour la même évaluation en utilisant les opérateurs AND/OR et en plaçant les critères individuels entre parenthèses :

df['Top 3'] = np.where((df['Position'] <= 3) & (df['Position'] != 0), 'Top 3', 'Not Top 3')

Dans ce qui précède, nous renvoyons « Top 3 » pour tous les mots clés avec un classement inférieur ou égal à trois, à l’exclusion de tous les mots clés classés en position zéro.

IFS

Parfois, plutôt que de spécifier plusieurs conditions pour la même évaluation, vous souhaiterez peut-être plusieurs conditions renvoyant des valeurs différentes.

Dans ce cas, la meilleure solution consiste à utiliser IFS :

=IFS(B2<=3,"Top 3",B2<=10,"Top 10",B2<=20,"Top 20")
Excel IFS

Encore une fois, NumPy nous fournit la meilleure solution lorsque nous travaillons avec des dataframes, via sa fonction select.

Avec select, nous pouvons créer une liste de conditions, de choix et une valeur facultative lorsque toutes les conditions sont fausses :

conditions = [df['Position'] <= 3, df['Position'] <= 10, df['Position'] <=20]

choices = ['Top 3', 'Top 10', 'Top 20']

df['Rank'] = np.select(conditions, choices, 'Not Top 20')

Il est également possible d’avoir plusieurs conditions pour chacune des évaluations.

Supposons que nous travaillions avec un détaillant de commerce électronique avec des pages de liste de produits (PLP) et des pages d’affichage de produits (PDP), et nous voulons étiqueter le type de pages de marque se classant dans les 10 premiers résultats.

La solution la plus simple consiste à rechercher des modèles d’URL spécifiques, tels qu’un sous-dossier ou une extension, mais que se passe-t-il si des concurrents ont des modèles similaires ?

Dans ce scénario, nous pourrions faire quelque chose comme ceci :

conditions = [(df['URL'].str.contains('/category/')) & (df['Brand Rank'] > 0),
(df['URL'].str.contains('/product/')) & (df['Brand Rank'] > 0),
(~df['URL'].str.contains('/product/')) & (~df['URL'].str.contains('/category/')) & (df['Brand Rank'] > 0)]

choices = ['PLP', 'PDP', 'Other']

df['Brand Page Type'] = np.select(conditions, choices, None)

Ci-dessus, nous utilisons str.contains pour évaluer si une URL dans le top 10 correspond ou non au modèle de notre marque, puis utilisons la colonne « Brand Rank » pour exclure tous les concurrents.

Dans cet exemple, le signe tilde (~) indique une correspondance négative. En d’autres termes, nous disons que nous voulons que chaque URL de marque qui ne correspond pas au modèle d’un « PDP » ou d’un « PLP » corresponde aux critères de « Autre ».

Enfin, None est inclus car nous voulons que les résultats sans marque renvoient une valeur nulle.

np sélectionner Python

RECHERCHEV

VLOOKUP est un outil essentiel pour réunir deux ensembles de données distincts sur une colonne commune.

Dans ce cas, en ajoutant les URL de la colonne N aux données de mot-clé, de position et de volume de recherche dans les colonnes AC, à l’aide de la colonne « Mot-clé » partagée :

=VLOOKUP(A2,M:N,2,FALSE)
vrecherche Excel

Pour faire quelque chose de similaire avec Pandas, nous pouvons utiliser merge.

Répliquant la fonctionnalité d’une jointure SQL, la fusion est une fonction incroyablement puissante qui prend en charge une variété de types de jointures différents.

Pour nos besoins, nous souhaitons utiliser une jointure gauche, qui conservera notre première trame de données et ne fusionnera que les valeurs correspondantes de notre deuxième trame de données :

mergeddf = df.merge(df2, how='left', on='Keyword')

Un avantage supplémentaire d’effectuer une fusion sur un VLOOKUP, c’est que vous n’avez pas besoin d’avoir les données partagées dans la première colonne du deuxième ensemble de données, comme avec le plus récent XLOOKUP.

Il extraira également plusieurs lignes de données plutôt que la première correspondance dans les découvertes.

Un problème courant lors de l’utilisation de la fonction est la duplication de colonnes indésirables. Cela se produit lorsque plusieurs colonnes partagées existent, mais que vous tentez de faire correspondre une seule.

Pour éviter cela et améliorer la précision de vos correspondances, vous pouvez spécifier une liste de colonnes :

mergeddf = df.merge(df2, how='left', on=['Keyword', 'Search Volume'])

Dans certains scénarios, vous pouvez souhaiter activement que ces colonnes soient incluses. Par exemple, lorsque vous essayez de fusionner plusieurs rapports de classement mensuel :

mergeddf = df.merge(df2, on='Keyword', how='left', suffixes=('', '_october'))
    .merge(df3, on='Keyword', how='left', suffixes=('', '_september'))

L’extrait de code ci-dessus exécute deux fusions pour réunir trois dataframes avec les mêmes colonnes – qui sont nos classements pour novembre, octobre et septembre.

En étiquetant les mois dans les paramètres de suffixe, nous nous retrouvons avec une trame de données beaucoup plus propre qui affiche clairement le mois, par opposition aux valeurs par défaut de _x et _y vues dans l’exemple précédent.

Python multi-fusion

COUNTIF/SUMIF/AVERAGEIF

Dans Excel, si vous souhaitez exécuter une fonction statistique basée sur une condition, vous utiliserez probablement COUNTIF, SUMIF ou AVERAGEIF.

Généralement, COUNTIF est utilisé pour déterminer combien de fois une chaîne spécifique apparaît dans un ensemble de données, comme une URL.

Nous pouvons y parvenir en déclarant la colonne « URL » comme plage, puis l’URL dans une cellule individuelle comme critère :

=COUNTIF(D:D,D2)
Comptage Excel

Dans Pandas, nous pouvons obtenir le même résultat en utilisant la fonction groupby :

df.groupby('URL')['URL'].count()
Groupe Python par

Ici, la colonne déclarée entre parenthèses indique les groupes individuels, et la colonne indiquée entre crochets est celle où l’agrégation (c’est-à-dire le comptage) est effectuée.

La sortie que nous recevons n’est cependant pas parfaite pour ce cas d’utilisation, car elle consolide les données.

En règle générale, lors de l’utilisation d’Excel, nous aurions le nombre d’URL en ligne dans notre ensemble de données. Ensuite, nous pouvons l’utiliser pour filtrer les URL les plus fréquemment répertoriées.

Pour ce faire, utilisez transform et stockez le résultat dans une colonne :

df['URL Count'] = df.groupby('URL')['URL'].transform('count')
Transformation groupée Python

Vous pouvez également appliquer des fonctions personnalisées à des groupes de données en utilisant une fonction lambda (anonyme) :

df['Google Count'] = df.groupby(['URL'])['URL'].transform(lambda x: x[x.str.contains('google')].count())

Jusqu’à présent, dans nos exemples, nous avons utilisé la même colonne pour nos regroupements et nos agrégations, mais ce n’est pas nécessaire. Comme pour COUNTIFS/SUMIFS/AVERAGEIFS dans Excel, il est possible de regrouper en utilisant une colonne, puis d’appliquer notre fonction statistique à une autre.

Pour en revenir à l’exemple précédent de page de résultats de moteur de recherche (SERP), nous pouvons vouloir compter tous les PDP de classement par mot clé et renvoyer ce nombre avec nos données existantes :

df['PDP Count'] = df.groupby(['Keyword'])['URL'].transform(lambda x: x[x.str.contains('/product/|/prd/|/pd/')].count())
Python groupe par countifs

Ce qui, dans le langage Excel, ressemblerait à ceci :

=SUM(COUNTIFS(A:A,[@Keyword],D:D,{"*/product/*","*/prd/*","*/pd/*"}))

Tableaux croisés dynamiques

Dernier point, mais non des moindres, il est temps de parler des tableaux croisés dynamiques.

Dans Excel, un tableau croisé dynamique sera probablement notre première escale si nous voulons résumer un grand ensemble de données.

Par exemple, lorsque vous travaillez avec des données de classement, nous pouvons souhaiter identifier les URL qui apparaissent le plus fréquemment et leur position de classement moyenne.

tableau croisé dynamique Excel

Encore une fois, Pandas a ses propres tableaux croisés dynamiques équivalents – mais si tout ce que vous voulez est un nombre de valeurs uniques dans une colonne, cela peut être accompli en utilisant la fonction value_counts :

count = df['URL'].value_counts()

L’utilisation de groupby est également une option.

Plus tôt dans l’article, effectuer un groupby qui agrégeait nos données n’était pas ce que nous voulions – mais c’est précisément ce qui est requis ici :

grouped = df.groupby('URL').agg(
     url_frequency=('Keyword', 'count'),
     avg_position=('Position', 'mean'),
     )

grouped.reset_index(inplace=True)
groupby-pivot Python

Deux fonctions d’agrégation ont été appliquées dans l’exemple ci-dessus, mais cela pourrait facilement être étendu et 13 types différents sont disponibles.

Il y a, bien sûr, des moments où nous voulons utiliser pivot_table, comme lors de l’exécution d’opérations multidimensionnelles.

Pour illustrer ce que cela signifie, réutilisons les regroupements de classement que nous avons créés à l’aide d’instructions conditionnelles et essayons d’afficher le nombre de fois qu’une URL se classe dans chaque groupe.

ranking_groupings = df.groupby(['URL', 'Grouping']).agg(
     url_frequency=('Keyword', 'count'),
     )
python groupby regroupement

Ce n’est pas le meilleur format à utiliser, car plusieurs lignes ont été créées pour chaque URL.

Au lieu de cela, nous pouvons utiliser pivot_table, qui affichera les données dans différentes colonnes :

pivot = pd.pivot_table(df,
index=['URL'],
columns=['Grouping'],
aggfunc="size",
fill_value=0,
)
tableau croisé dynamique Python

Dernières pensées

Que vous cherchiez de l’inspiration pour commencer à apprendre Python ou que vous l’utilisiez déjà dans vos flux de travail SEO, j’espère que les exemples ci-dessus vous aideront tout au long de votre parcours.

Comme promis, vous pouvez trouver un bloc-notes Google Colab avec tous les extraits de code ici.

En vérité, nous avons à peine effleuré la surface de ce qui est possible, mais comprendre les bases de l’analyse de données Python vous donnera une base solide sur laquelle construire.

Davantage de ressources:

  • Essayez ces outils et méthodes pour exporter les résultats de recherche Google vers Excel
  • 12 points de données SEO essentiels pour tout site Web
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : mapo_japan/Shutterstock

Ce que les changements SEO de 2022 pourraient signifier pour 2023 et au-delà [Webinar]

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Vous êtes-vous déjà senti submergé par les mises à jour apparemment constantes de l’algorithme de Google ? Si oui, vous n’êtes certainement pas seul.

De nombreux professionnels du référencement sont sous le choc du tourbillon d’une année de Google, avec huit mises à jour confirmées et plusieurs mises à jour non confirmées qui ont chuté en 2022.

Et avec tant de volatilité dans la recherche au cours de l’année écoulée, vous pouvez souvent avoir l’impression de vous démener pour suivre le rythme.

Mais que signifie le chaos de 2022 pour 2023 ? Peut-on s’attendre à plus de mises à jour ? Verrons-nous plus de tests?

Comment pouvez-vous être au premier plan des nouveaux déploiements de Google et vous assurer que vous êtes prêt pour les changements à venir ?

Comment pouvez-vous adapter votre stratégie de référencement pour la garder fraîche et pertinente ?

Pour les professionnels du référencement qui cherchent à prendre une longueur d’avance, notre prochain webinaire se concentre sur la façon de gérer les changements fréquents d’algorithmes et les changements de marché.

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Principaux points à retenir de ce prochain webinaire sur l’algorithme de Google

  • Quelle folle 2022 pour Google signifie pour 2023.
  • Comment la croissance de la recherche sur les réseaux sociaux aura un impact sur la stratégie l’année prochaine.
  • Ce que la popularité de la recherche visuelle signifiera à l’avenir.

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Tendances à surveiller en 2023

Alors que la technologie continue d’évoluer et que de nouvelles tendances numériques émergent, la communauté SEO doit s’adapter rapidement.

Avec la recherche d’images de plus en plus importante et Google commençant à donner la priorité aux vidéos courtes sur les SERP mobiles, le contenu visuel devrait avoir un impact majeur sur les classements de recherche à l’avenir.

Entre l’essor des médias sociaux et l’explosion du contenu vidéo court, plusieurs facteurs devraient avoir un impact majeur sur le référencement en 2023.

Non seulement les gens partagent davantage sur les plateformes sociales maintenant, mais un nombre croissant de personnes s’appuient sur la recherche sur les réseaux sociaux pour trouver ce qu’ils recherchent en ligne.

Cette tendance, ainsi que la popularité croissante de la recherche visuelle, devraient être des considérations clés dans votre stratégie de référencement pour l’année prochaine.

Découvrez plus d’informations sur la façon dont ces tendances pourraient affecter le référencement l’année prochaine en vous inscrivant à ce webinaire.

Optimisez votre stratégie de référencement

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Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

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Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

ROI SEO : comment s’assurer que le suivi des performances correspond aux objectifs

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Il est essentiel de suivre les performances SEO pour comprendre quelles activités sont utiles et lesquelles ne le sont pas.

Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est difficile d’estimer avec précision le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de référencement, à commencer par un désaccord sur les mesures les plus importantes.

Le rapport sur l’état du référencement révèle un certain consensus quant aux mesures utiles, mais qu’il existe de nombreux désaccords.

Top 3 des métriques SEO

Comme on le verra, l’importance relative des mesures de référencement individuelles varie entre les professionnels du référencement internes, en agence et indépendants qui ont répondu à l’enquête.

Mais les trois principaux objectifs de la campagne SEO et les KPI (indicateurs de performance clés) du rapport sont les mêmes.

Les trois données démographiques SEO parmi les répondants au rapport s’accordent sur les trois principales métriques SEO dans le même ordre :

  1. Classements.
  2. Pages vues.
  3. Conversions.

Les mesures de référencement ci-dessus sont suivies via Google Analytics, la Search Console et des outils tiers, ce qui les rend utiles pour suivre les objectifs d’une campagne de référencement.

Bien qu’il y ait un accord sur les trois principales mesures de référencement, il existe une grande divergence d’opinions concernant l’importance relative du reste des mesures.

C’est important car ces autres mesures peuvent représenter des objectifs de campagne et des KPI.

Pourquoi est-il si difficile de mesurer les KPI ?

Même lorsqu’il existe un accord sur les KPI les plus importants, il reste le problème de la précision de la mesure.

Les lois sur la confidentialité mettent fin à de nombreuses formes de suivi.

Mais il y a aussi des obstacles du monde réel. Le spécialiste du marketing de recherche Adam Humphreys, fondateur de Making 8, raconte :

« Les communications avec le client et leur rotation souvent élevée de la réception rendent plus difficile le suivi des conversions au-delà de notre suivi des prospects. Avec le suivi des appels, si la réceptionniste du client oublie de confirmer un rendez-vous pour le logiciel de suivi, nous savons seulement qu’il s’agissait d’un leader/nouvel appel. La valeur à vie des clients peut varier considérablement.

La réunion de démarrage est le moment le plus crucial pour les professionnels du référencement pour savoir quelles offres de services de produits sont proposées, les offres les plus vendues, les plus expérimentées et les plus rentables.

Avec cela, je contre-interroge les opportunités des feuilles de Google pour voir où elles se trouvent par rapport à ce qu’il y a sur leur site et trier le contenu vers le haut qui doit être optimisé en premier. Bien que nous puissions effectuer un suivi à un niveau très granulaire, je préfère me concentrer sur les pistes suivies, et non sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), pour les opérations basées sur les services.

Pour le commerce électronique, cependant, nous pouvons suivre de très près le ROAS. Il est important de savoir que le SEO est un investissement, et comme aller à la gym, il faut du temps pour tout optimiser.

Cette compréhension est la raison pour laquelle nous avons notre formule de triage exclusive pour que le contenu s’aligne sur les besoins des clients. Le suivi des prospects Le référencement n’est bon que si les clients connaissent leurs chiffres. Certains sont étonnants, tandis que d’autres sont tout à fait satisfaisants.

La partie importante est que nous suivons continuellement et sommes responsables des résultats. Nous pouvons ainsi voir la saisonnalité du référencement et quand quelque chose ne va pas qui doit être optimisé. »

La quatrième métrique SEO la plus importante

L’agence et les référenceurs indépendants ont classé les revenus au quatrième rang des indicateurs de référencement les plus importants.

Les référenceurs internes ont classé les prospects qualifiés en marketing comme la quatrième mesure SEO la plus importante.

Il existe un aperçu fascinant de la raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur la quatrième métrique SEO.

La raison pour laquelle les SEO internes ne sont pas d’accord sur les métriques SEO les plus importantes est l’environnement de travail.

L’environnement de travail a un impact surprenant sur les métriques SEO jugées les plus importantes.

Ce phénomène est clairement visible dans la quatrième métrique SEO la plus importante révélée par l’enquête sur l’état du référencement.

Bien sûr, les revenus sont essentiels pour les référenceurs internes. Mais elle n’est pas citée comme une préoccupation majeure dans l’enquête pour des raisons propres à l’environnement de travail.

Les revenus sont généralement suivis en dehors du référencement interne. C’est la responsabilité d’un autre ministère ou niveau de gestion.

Même dans un rôle interne plus petit, la couche de gestion peut ne pas partager les chiffres exacts des revenus.

Dans certains cas, en particulier dans les grandes entreprises, les chiffres des revenus sont étroitement surveillés et ne sont pas partagés avec le service SEO.

Ash Nallawalla, spécialiste du marketing de recherche basé en Australie, qui possède des décennies d’expérience en référencement interne, a expliqué :

« Dans toutes les grandes entreprises où j’ai travaillé, les revenus n’ont jamais été mon problème en termes de reporting. Il y avait des équipes d’analyse qui l’ont fait.

Dans certaines entreprises, la répartition détaillée des revenus était tenue secrète. par exemple, quel produit était le plus rentable. Même les conversions ne sont pas claires dans les grandes entreprises.

Le rôle du référencement interne dans de nombreux secteurs verticaux consiste principalement à faire en sorte que les prospects arrivent.

Il est donc logique que Marketing Qualified Lead soit classé numéro quatre par les référenceurs internes. Il reflète leurs responsabilités et la façon dont l’environnement de travail influence quel KPI est essentiel à leur mise en œuvre SEO.

Les revenus sont classés au quatrième rang par les agences de référencement et les indépendants, peut-être parce que cela peut être important pour leur clientèle de petites et moyennes entreprises (PME).

L’augmentation (espérons-le) de la mesure des revenus valide le travail d’une agence ou d’un SEO indépendant.

D’un autre côté, il y a des raisons de considérer pourquoi les prospects qualifiés pourraient être une meilleure mesure pour suivre le succès du référencement.

Adam Humphreys explique pourquoi :

« Le problème est que les clients joueront sur les revenus pour éviter de payer plus, et s’ils ont un front-end satisfaisant, etc., cela pourrait entraîner une baisse des revenus. De mauvaises expériences en magasin pourraient également entraîner une baisse des revenus.

C’est pourquoi je dirais que ce n’est pas la meilleure façon de mesurer le succès. Les prospects qualifiés sont plus ce que je dirais être la meilleure mesure du succès. Ce que le client fait ensuite dépend d’eux.

Les cinq à dix KPI SEO les plus importants

Les trois données démographiques SEO divergent entièrement sur ce que devraient être les prochaines mesures les mieux classées.

Il existe un accord sur les trois principales mesures SEO les plus importantes.

La quatrième métrique SEO la plus importante est principalement le reflet des responsabilités.

Mais les positions cinq à dix sont celles où les meilleurs indicateurs semblent devenir une question d’opinion.

Voici comment les différentes données démographiques SEO ont classé les prochains KPI SEO importants :

Agence

5. Prospect qualifié en marketing : 5,8 %.
6. Taux de rebond : 5,4 %.
7. Liens retour : 5,3 %.
8. Vitesse de page : 4,6 %.
9. Acquisition de clients : 4,4 %.
10. Social : 4 %.

En interne

5. Trafic avec marque vs sans marque : 6,5 %.
6. Liens retour : 6,1 %.
7. Chiffre d’affaires : 5,6 %.
8. Vitesse de page : 5,2 %.
9. Taux de rebond : 5,0 %.
10. Temps passé sur la page : 4,5 %.

Free-lance

5. Taux de rebond, backlinks, engagement social : 6.3.
6. Prospect qualifié en marketing (MQL) : 5.8.
7. Acquisition de clients, vitesse de page : 5.7.
8. Trafic avec ou sans marque : 5.6.
9. Abonnements par e-mail : 5.4.
10. Valeur vie client (CLV) : 5.1.

La vitesse de la page est la seule mesure sur laquelle les trois groupes s’accordent.

La vitesse de la page est un facteur de classement connu.

Mais c’est aussi un facteur de classement mineur et il est peu probable qu’il s’agisse d’une raison directe pour laquelle un site est le mieux classé dans les résultats de recherche de Google.

Les résultats de l’enquête confirment ce que tout le monde sait, à savoir que la vitesse de la page est une mesure précieuse à suivre. Mais ce n’est pas important en tant que facteur de classement.

Une observation intéressante sur la vitesse des pages est qu’une vitesse de page plus élevée peut directement aider à augmenter les conversions et les ventes, à améliorer le temps passé sur la page, les taux de rebond et à peu près toutes les autres mesures importantes pour le référencement.

Étant donné l’impact de la vitesse de la page sur les autres mesures de référencement, il vaut la peine de penser que la vitesse de la page devrait être classée comme une priorité plus élevée.

Objectifs et mesures incompatibles

Mis à part la vitesse de la page, il n’y a pas d’accord sur les mesures les plus importantes.

Un autre résultat curieux est que les pigistes étaient également répartis entre pratiquement toutes les mesures.

6,3 % des SEO indépendants ont convenu que les taux de rebond, les backlinks et l’engagement social étaient essentiels, une égalité à trois pour la cinquième mesure SEO la plus importante.

La métrique SEO classée numéro dix, Customer Lifetime Value, a été notée avec 5,1% de votes. C’est une différence de seulement 1,2 % entre la cinquième et la dixième métrique SEO la plus importante selon les votes des pigistes.

Les différences entre les cinquième et dixième métriques de référencement étaient plus proches de 2 % pour l’agence et les données démographiques de référencement interne.

Ce qui est clair, c’est que les pigistes n’ont pu parvenir à aucun consensus. Les votes des pigistes ont donné une triple égalité pour la cinquième mesure la plus importante et une double égalité pour la septième mesure (acquisition de clients et vitesse de page, 5,7 %).

Les pigistes étaient le seul groupe démographique où les votes se sont soldés par des égalités pour toutes les mesures.

Les résultats liés indiquent que les référenceurs indépendants sont largement en désaccord sur les mesures les plus essentielles.

Les répondants qui se sont identifiés comme indépendants peuvent être un groupe démographique plus large que ceux qui se sont identifiés comme agences ou internes.

Par exemple, un référenceur indépendant peut se spécialiser dans la rédaction de contenu, la création de liens, l’audit de site, la recherche locale, le travail d’affiliation ou même une combinaison d’un ou plusieurs.

Vu sous cet angle, il est logique que la démographie SEO des indépendants soit pratiquement également répartie quant aux mesures les plus importantes. Leurs réponses au sondage indiquent que toutes les mesures sont essentielles.

Déconnexion entre les objectifs de campagne et le suivi des KPI

Les trois données démographiques s’accordent sur trois mesures qui sont chacune une mesure du succès du référencement.

  • Classements.
  • Pages vues.
  • Conversions.

Ces trois mesures sont des KPI de succès basés sur les résultats.

Là où les trois données démographiques SEO sont fortement en désaccord, c’est sur les mesures qui sont considérées comme des contributeurs au succès du référencement et à un trafic sain.

  • Taux de rebond.
  • Liens retour.
  • Engagement social.
  • Heure sur la page.
  • Vitesse des pages.

Une explication possible de la raison pour laquelle l’industrie du référencement n’est pas d’accord avec les cinq mesures ci-dessus peut être l’incertitude quant à savoir lequel des éléments ci-dessus joue un rôle dans l’algorithme de Google et dans quelle mesure.

Cette incertitude sur les facteurs de référencement doit être reconnue car elle souligne les limites de ces métriques.

La raison de l’incertitude est que l’algorithme de classement de Google est une boîte noire.

En informatique, une boîte noire est une situation où ce qui est mis dans la boîte est connu (SEO), et ce qui en sort est également connu (classement).

Mais ce qui se passe à l’intérieur de la boîte n’est pas connu.

Les backlinks, l’engagement social, le temps passé sur la page, la vitesse de la page et les taux de rebond représentent ce que nous mettons dans la boîte. Les classements sont ce qui sort.

Mais personne ne sait ce qui s’est passé à l’intérieur de la boîte noire de Google qui a abouti au classement.

Pour compliquer le mystère, personne ne peut effectuer avec précision des tests pour isoler les facteurs qui ont contribué au classement, car vous ne voyez que le résultat, pas le processus.

Cette incapacité à voir comment l’algorithme fonctionne ne signifie pas que l’engagement social ou le temps passé sur la page, ou l’une des autres mesures ne doivent pas être suivis.

Cela signifie simplement qu’il faut être conscient des limites de ce type de mesures.

Le fait que les différentes données démographiques SEO ne s’accordent pas sur l’importance relative de ces mesures met en évidence l’incertitude générale de ce qui se passe à l’intérieur de la boîte noire de Google.

Effet sur le suivi du ROI SEO

Il existe de nombreux articles sur le suivi du retour sur investissement du référencement, mais la vérité est qu’il ne peut pas être suivi avec précision ; elle ne peut être qu’estimée.

Par exemple, nous ne savons pas si les backlinks ont joué un rôle dans les classements. Parfois, il n’y a aucun changement dans les classements jusqu’à des mois plus tard.

Les liens ont-ils mis du temps à affecter le classement ou était-ce une coïncidence ?

On dit que l’engagement social est un facteur de classement indirect dans la mesure où il pourrait conduire à davantage de trafic et de liens de mots clés de marque, qui à leur tour influencent les classements.

Mais encore une fois, il n’y a aucun moyen d’attribuer directement le trafic de recherche de mots-clés de marque et les liens acquis à l’engagement social.

Même si on le pouvait, on ne pourrait toujours pas confirmer avec précision que ces liens ont joué un rôle dans les classements, car les processus de classement de Google pour chaque requête se déroulent dans une boîte noire.

Assurez-vous que les KPI soutiennent les objectifs de la campagne

L’état des résultats SEO indique clairement que le choix des meilleures métriques est vital pour votre situation.

Parfois, les données ne sont pas disponibles, comme le chiffre d’affaires ou les chiffres de vente. Mais il existe toujours d’autres données, telles que les prospects ou les taux de conversion, qui peuvent montrer la progression de la campagne de référencement.

Différenciez les mesures de performances SEO réelles (classement, trafic), les mesures relatives à l’expérience du site Web (vitesse de la page, temps passé sur la page, taux de rebond) et les améliorations SEO (backlinks) pour obtenir une image globale de la qualité des différentes parties d’un référencement. campagne travaillent ensemble.

Mais tenez également compte des facteurs indirects tels que l’engagement social (le cas échéant) car, en plus d’être un facteur de référencement indirect, c’est une mesure de la popularité, un reflet de la croissance d’un site en tant que marque et destination.

Pour plus d’informations sur l’état de l’industrie du référencement, téléchargez le deuxième rapport annuel sur l’état du référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les plus grands défis auxquels le SEO est confronté en 2023 [Survey Results]

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Lorsque vous préparez votre stratégie pour l’année prochaine, il est essentiel de prévoir les bouleversements et les défis potentiels à venir.

Cette année, les praticiens du référencement ont surmonté les défis posés par le manque de ressources, les problèmes de stratégie et la capacité à faire évoluer les processus.

En ce qui concerne 2023 et au-delà, notre rapport sur l’état du référencement révèle que les praticiens anticipent l’apprentissage automatique et l’IA, les mises à jour de Google et la dépréciation des cookies tiers pour montrer la voie en tant que changements les plus importants en matière de référencement.

Dans cet article, nous résumerons les principaux points de données de notre rapport, mettrons en évidence trois défis majeurs en particulier et examinerons les tendances SEO pertinentes qui peuvent vous aider dans le développement de votre stratégie.

Enfin, nous discuterons des implications des progrès de l’apprentissage automatique et de l’IA sur le marketing de recherche. Cette nouvelle technologie de recherche posera-t-elle un défi pour vous et votre entreprise ? Continuez à lire pour savoir ce que disent nos experts.

Toutes les informations ici sont tirées de nos données d’enquête de première partie dans le rapport annuel sur l’état du référencement.

Résumé des conclusions du rapport

Lorsqu’on leur a demandé quels étaient les plus grands défis SEO au cours des 12 derniers mois, les répondants ont déclaré :

  1. Manque de ressources (14,9 %).
  2. Problèmes de stratégie (12,3 %).
  3. Processus de mise à l’échelle (11,9 %).
  4. Problèmes liés à la pandémie (11,2 %).
  5. Alignement avec les autres départements (10,7%).

Les coupes budgétaires sont passées du défi numéro un auquel les professionnels du référencement ont été confrontés en 2021 au numéro six cette année.

Cependant, le fait que le manque de ressources et les processus de mise à l’échelle étaient les principaux défis en 2022 suggère que les coupes budgétaires de 2021 ont eu un impact durable.

En prévision des menaces potentielles en 2023, nous avons demandé aux personnes interrogées de sélectionner jusqu’à trois « plus grands changements » et changements du secteur en matière de référencement. Voici leurs principales réponses :

  • Apprentissage automatique et IA (18,7 %).
  • Mises à jour de Google (18,0 %).
  • Dépréciation des cookies tiers (13,9 %).
  • Pages sans clic Google (12,9 %).
  • Concurrence pour les talents (11,5 %).

Les facteurs que les professionnels du référencement surveillent comme facteurs émergents sont :

  • Apprentissage automatique et IA (11,3 %).
  • Vital Web de base (10,8 %).
  • EAT et sources fiables (10,2 %).
  • Référencement mobile (9,8 %).
  • Fonctionnalités SERP (8,3%).

Les professionnels du référencement travaillent souvent avec des ressources limitées

Le manque de ressources est devenu le principal défi auquel sont confrontés les référenceurs en 2022.

Il ne fait aucun doute que l’industrie ressent les effets des coupes budgétaires encourues en 2021, bien qu’une autre raison des ressources limitées soit que de nombreux référenceurs ne travaillent pas avec de grandes équipes.

Plus de 40 % des répondants déclarent travailler avec une équipe de 10 membres ou moins, tandis qu’environ 5 % déclarent travailler seuls.

L’ajout de nouveaux membres à l’équipe peut s’avérer difficile au cours des deux prochaines années.

Le rapport sur l’état du référencement détaille plus en détail les défis auxquels sont confrontés les professionnels du référencement et ce qui les inquiète l’année prochaine.

La croissance récente et continue peut s’avérer difficile

Plusieurs des changements SEO prévus pour 2023 et au-delà sont des obstacles potentiels à la croissance.

La croissance récente et continue peut s’avérer difficile sans la capacité d’évoluer en équipe, et la concurrence pour les talents devrait être une source de préoccupation majeure au cours des deux prochaines années.

L’abandon des cookies tiers rend difficile pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de soutenir la croissance récente, car ils seront censés fournir des résultats identiques ou meilleurs avec moins de données.

La stratégie est une préoccupation pour de nombreux professionnels du référencement

Les référenceurs ont répertorié les problèmes de stratégie comme l’un de leurs plus grands défis au cours des 12 derniers mois.

Des problèmes de stratégie peuvent indiquer que les professionnels du référencement ont du mal à prouver leur ROI (retour sur investissement).

Alors que plus de la moitié des praticiens du référencement (58,0 %) que nous avons interrogés ont signalé une augmentation du retour sur investissement de leur travail, beaucoup ont eu du mal à prouver le retour sur investissement, et 29 % des professionnels du référencement ont déclaré se sentir ambivalents quant à leur retour sur investissement.

Dans notre chapitre sur les stratégies gagnantes et la mesure du succès du référencement, nous expliquons comment les problèmes de retour sur investissement sont souvent le résultat d’une déconnexion entre les objectifs cibles d’une marque et les données suivies.

Les professionnels du référencement s’attendent à ce que l’apprentissage automatique et l’IA aient un impact important

En tête de liste des changements les plus importants au cours des deux prochaines années, comme l’anticipent les professionnels du référencement, figurent l’apprentissage automatique et l’IA.

De plus, l’apprentissage automatique et l’IA ont été les principales réponses lorsque les professionnels du référencement ont été invités à classer ce qu’ils pensent être les facteurs émergents les plus importants en 2023.

Pour mieux comprendre pourquoi l’apprentissage automatique et l’IA sont au cœur des préoccupations de tous, nous nous sommes tournés vers nos experts internes pour obtenir plus de contexte.

Shelley Walsh, stratège de contenu SEO chez SEJ, ne voit pas l’IA et l’apprentissage automatique pouvoir remplacer la prise de décision humaine de si tôt. De plus, elle ne conseille pas de trop s’appuyer sur des outils alimentés par l’IA pour créer du contenu :

« En tant que disrupteur, je ne vois pas encore l’IA pouvoir se substituer aux décisions et choix critiques là où il y a plusieurs voies à emprunter et où il faut faire un choix basé sur l’expertise. L’outil n’est aussi bon que la personne qui le conduit. À l’heure actuelle, il existe un flot d’outils alimentés par GPT-3.

Ceux-ci sont parfaits pour le contenu de volume bas de gamme, comme les descriptions de produits, mais ils élargissent le fossé et élèvent un contenu de qualité de leadership bien documenté. Alors que les niches en ligne deviennent saturées par le contenu filé par l’IA, la qualité sera le seul moyen de se démarquer. En fin de compte, la surutilisation n’aura qu’un effet néfaste.

Pour voir toutes les données de l’enquête de première partie et lire plus d’informations, téléchargez le rapport sur l’état du référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche


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Salaires SEO 2022 : Croissance du secteur et nombreux nouveaux professionnels du référencement

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Les salaires SEO rapportés pour 2022 reflètent la croissance du SEO en tant que profession.

Les réponses à l’enquête indiquent que plus de la moitié des personnes qui ont répondu à l’enquête sont nouvelles dans le domaine du marketing numérique.

La croissance des rapports sur les salaires des débutants reflète cet afflux de nouveaux professionnels et la croissance de l’industrie.

Spécialiste SEO Croissance de l’industrie

Parmi ceux qui ont répondu à l’enquête, un pourcentage plus important qu’en 2021 a déclaré être nouveau dans l’industrie.

28,7 % des répondants ont déclaré avoir moins de deux ans d’expérience et 32,7 % des répondants au sondage ont déclaré entre 2 et 4 ans d’expérience.

Cette statistique signifie que 61,4% des répondants étaient relativement nouveaux dans le domaine du référencement, avec moins de quatre ans d’expérience en référencement.

Il y avait moins de spécialistes du référencement (en pourcentage) avec une plus grande expérience du référencement, ceux déclarant le plus d’années d’expérience étant le plus petit groupe.

Pourcentage de professionnels du référencement ayant plus d’expérience

  • 25,5 % ont déclaré avoir entre 5 et 10 ans d’expérience.
  • 10,1 % ont déclaré 11 à 20 ans d’expérience.
  • 3% des répondants ont déclaré plus de 20 ans d’expérience dans le référencement.

Salaire moyen en SEO

Les salaires moyens des référenceurs débutants étaient inférieurs à 34 000 $.

Le nombre total de professionnels du référencement débutants à ce taux de rémunération a augmenté de 7,5 % par rapport à 2021, ce qui indique que la plus forte croissance dans l’industrie du référencement se situe au niveau d’entrée.

Diminution des revenus de référencement dans le haut de gamme

Contrairement à la croissance des postes de niveau d’entrée, ceux qui ont déclaré des revenus plus élevés ont connu de modestes baisses.

Moins de spécialistes du référencement ont déclaré des revenus au niveau moyen, moyen supérieur et haut de gamme de l’échelle de rémunération du référencement.

Diminution des spécialistes du référencement les plus rémunérateurs

Plusieurs catégories de salaire pour les professionnels du référencement ont diminué :

  • Diminution de 1,9 % de ceux qui gagnent entre 35 000 $ et 49 000 $.
  • Diminution de 3,12 % de ceux qui gagnent entre 50 000 $ et 74 000 $.
  • Diminution de 1,97 % de ceux qui gagnent entre 100 000 $ et 149 000 $.
  • Diminution de 1,53 % de ceux qui gagnent entre 150 000 $ et 199 000 $.
  • Diminution de 0,51 % chez ceux qui gagnent plus de 199 000 $.

Un point positif est que ceux qui gagnent entre 75 000 $ et 99 000 $ ont augmenté de 1,05 %

Ces points de données ne signifient pas nécessairement que les salaires SEO ont baissé. Ce sont des pourcentages et non des chiffres réels.

L’explication est que le nombre d’emplois SEO d’entrée de gamme a augmenté de 27,68 %. Cela signifie qu’à moins que les autres échelles salariales ne connaissent une croissance similaire, leurs pourcentages afficheront naturellement un montant inférieur lorsqu’ils sont exprimés en pourcentage.

Néanmoins, il montre une croissance des postes SEO d’entrée de gamme, ce qui pourrait indiquer une bonne croissance de l’industrie.

Les échelles salariales diffèrent selon les pays

Une autre façon de voir les niveaux de revenus pour le référencement est à travers les pays.

Tous les revenus sont notés en dollars, sur la base du taux de change au moment de la génération du rapport.

Les professionnels du référencement en Australie ont tendance à gagner des taux plus élevés, 91 989 $, même si 46,0 % des répondants ont déclaré avoir cinq ans ou moins d’expérience en référencement.

Cette statistique indique une forte demande de spécialistes australiens du référencement, la concurrence entre les agences et les postes internes des grandes marques entraînant un taux de rémunération plus élevé.

Ash Nallawalla, spécialiste du marketing de recherche interne basé en Australie, a confirmé que c’était le cas.

Il a déclaré: «Les agences ne gardent pas leur personnel et je vois les mêmes annoncer le poste encore et encore. 110 000 AUD semble être le point de basculement où ils perdent un membre du personnel au profit d’un emploi privé.

Les agences offrent aux managers 80 000 AUD, ce qui n’est pas compétitif avec les taux de salaire SEO internes. Les entreprises embauchent des SEO internes, et les plus grandes peuvent également avoir une agence sous contrat.

Les États-Unis ont également des indicateurs de demande solide pour les travailleurs SEO.

62,0% des professionnels du référencement ont déclaré moins de cinq ans d’expérience et un salaire moyen de 78 431 $, reflétant la forte demande de référencement parmi les entreprises.

Les échelles salariales au Nigeria, au Bangladesh et au Pakistan avaient des taux de rémunération inférieurs.

De nombreux répondants de ces trois pays ont déclaré être nouveaux dans le domaine du référencement, de sorte que les taux de rémunération indiqués dans l’enquête peuvent refléter la nouveauté du répondant dans l’industrie, mais pas nécessairement de l’industrie dans son ensemble dans ces pays. Ces industries sont probablement plus matures que ne le montrent les données de l’enquête.

Les agences de référencement au Pakistan et au Bangladesh se concentrent généralement vers l’extérieur sur le travail pour des agences et des entreprises basées dans les pays occidentaux.

Certaines agences basées en Occident sont dirigées par des expatriés pakistanais qui peuvent tirer parti de l’expertise SEO à moindre coût dans leur pays d’origine.

De nombreuses agences occidentales externalisent le travail dans des pays comme le Pakistan en raison des coûts inférieurs et du niveau élevé d’éducation, d’expérience et d’expertise.

Le travail de référencement en interne au Pakistan est difficile à obtenir en raison de la forte concurrence pour les postes travaillant pour les grandes marques. Cependant, les taux de rémunération ne sont pas affectés par la concurrence car les salaires sont toujours compétitifs.

Cette forte concurrence pour le travail se reflète dans les taux de rémunération inférieurs découverts par l’enquête.

Selon Karachi, SEO indépendant basé au Pakistan, Ozair Akhtar :

« Les grandes marques ici au Pakistan ont des équipes de référencement et d’autres équipes de marketing numérique en tant qu’équipes internes. Et ils sont bien payés. Il est assez difficile et compétitif pour tout professionnel du référencement d’obtenir un emploi de référencement interne dans n’importe quelle grande marque.

Le référencement est une profession bien connue au Pakistan. Et de plus en plus de spécialistes du marketing diplômés des universités se joignent à nous. Il existe de nombreux spécialistes du référencement ayant plus de dix ans d’expérience et d’expertise dans ce domaine. Mais de nouvelles personnes se joignent aussi.

Selon ceux qui ont répondu à l’enquête, les praticiens du référencement en Espagne gagnaient en moyenne le moins, ne gagnant que 45 236 $ par an.

Où les professionnels du référencement commencent-ils ?

Des années d’expérience peuvent affecter le salaire des praticiens du référencement.

Mais les taux de rémunération dépendent fortement de la demande de talents SEO dans une région donnée.

Dans certains pays, comme le Pakistan, les emplois dans le référencement sont une option bien connue pour les diplômés universitaires hautement qualifiés. La concurrence pour les emplois est donc élevée.

Mais dans d’autres pays, comme l’Australie, il y a moins de concurrence pour l’emploi. L’expertise SEO y est plus demandée, ce qui signifie que ceux qui ont moins d’expérience ont accès à des emplois mieux rémunérés.

L’enquête indique que, généralement, les pays en plein essor financier et à forte valeur monétaire offrent les emplois les mieux rémunérés aux spécialistes du référencement ayant moins d’expérience.

Les référenceurs ayant moins de cinq ans d’expérience gagnent jusqu’à 99 000 $.

Parmi ceux qui gagnaient entre 75 000 $ et 99 000 $, 31 % ont déclaré avoir deux ans d’expérience ou moins, tandis que 34 % avaient de 2 à 4 ans d’expérience.

Des tendances similaires liées à l’expérience sont visibles chez ceux qui gagnent moins de 34 000 $ par année.

Niveaux d’expérience de moins de 34 000 $

  • 45,1 % avaient moins de deux ans d’expérience.
  • 29,6% avaient 2 à 4 ans d’expérience.
  • 17,0% avaient 5 à 10 ans d’expérience

Comment gagner plus de 100 000 $ en référencement

La pige indépendante est un domaine rentable pour ceux qui recherchent les meilleurs revenus.

Ceux qui font cavalier seul en affaires, les pigistes et les fondateurs, ont déclaré des revenus plus élevés.

Un étonnant 44,5% des répondants qui sont des pigistes, des fondateurs et des contractuels gagnent entre 75 000 $ et 149 000 $.

Cette statistique indique que la pige continue d’être une voie rentable.

Cela dit, les niveaux d’expérience sont plus élevés pour ceux qui gagnent plus de 100 000 $.

Parmi ceux qui gagnent plus de 100 000 $ par année, une écrasante majorité a plus de cinq ans d’expérience.

Ces données sur les revenus indiquent que, quelle que soit la région, des niveaux d’expérience plus élevés sont demandés et par conséquent nécessaires pour gagner plus de 100 000 $.

Comment gagner plus de 200 000 $

Les niveaux d’expérience des spécialistes du référencement gagnant plus de 200 000 $ nécessitent de nombreuses années d’expérience en marketing numérique.

34,0 % de ceux qui ont déclaré gagner plus de 200 000 $ avaient 20 ans ou plus d’expérience, ce qui indique qu’une expérience approfondie de l’industrie est très appréciée.

Le référencement est-il un travail bien rémunéré ?

En 2022, le référencement a tendance à être un travail relativement bien rémunéré, avec au moins 30 % des postes qui paient de 75 000 $ à 99 000 $ attribués à des spécialistes du marketing numérique ayant moins de deux ans d’expérience.

Le référencement est une activité rentable en 2022, avec plus de pigistes indépendants (44,5 %) signalant des taux de rémunération plus élevés par rapport à leur niveau d’expérience par rapport à ceux qui travaillent en interne.

De quelle expérience les professionnels du référencement ont-ils besoin pour progresser ?

Selon les résultats de l’enquête, les quatre premières années d’expérience offrent de nombreuses opportunités de croissance pour gravir l’échelle salariale.

Les résultats de l’enquête sur les rôles et les années d’expérience indiquent que de nombreux spécialistes du marketing numérique ont la possibilité d’accéder à des postes de direction après seulement quelques années d’expérience.

La région d’emploi et d’autres compétences non techniques peuvent également être un déterminant des taux de rémunération.

Positions SEO par expérience

Moins de deux ans d’expérience

Sans surprise, la plupart des répondants au sondage ayant moins de deux ans d’expérience occupaient des postes de niveau inférieur. Cependant, près de 25 % occupent des postes de direction.

Voici les rôles et les niveaux d’expérience :

  • 66,4 % occupaient des postes subalternes.
  • 23,3 % étaient des cadres.
  • 9,4% étaient des indépendants ou des fondateurs.

Deux à quatre ans d’expérience

Les professionnels du marketing numérique ayant deux à quatre ans d’expérience avaient tendance à occuper des postes de direction plus élevés.

Voici la répartition des rôles pour les référenceurs ayant deux à quatre ans d’expérience :

  • 45,6% occupaient des postes subalternes.
  • 39,8 % étaient des cadres.
  • 10,1% étaient des indépendants ou des fondateurs.

Cinq ans ou plus d’expérience

Les niveaux de rôle atteints par ceux qui ont cinq ans ou plus dans l’industrie semblent être l’inverse de ceux qui ont le moins d’expérience, la majorité rapportant des niveaux de rôle plus élevés.

Ceux qui avaient cinq ans d’expérience de plus avaient tendance à occuper les postes de direction les plus élevés dans le marketing numérique, la proportion la plus importante, 43,7 %, occupant le niveau de chef de service.

Voici les rôles des référenceurs ayant plus de cinq ans d’expérience :

  • 43,7 % Manager ou chef de service.
  • 20,4 % de niveau C et directeur.
  • 18,7 % Fondateur, pigiste, entrepreneur.
  • 17,2 % Postes juniors/intermédiaires.

Cheminements de carrière dans le référencement

Il existe au moins trois voies générales pour gagner plus en tant que spécialiste du marketing numérique.

Une voie consiste à consacrer du temps et à gravir les échelons tout en travaillant en interne ou en agence.

La deuxième voie consiste à acquérir de l’expérience et des compétences tout en travaillant en interne ou dans une agence, puis à se diversifier en tant que SEO indépendant dans le rôle de fondateur, de pigiste ou d’entrepreneur.

La troisième voie consiste à commencer en tant que pigiste et à développer vos compétences, puis à tirer parti de votre expérience pour obtenir un poste à temps plein ou à accéder à des tranches de revenus plus élevées de manière indépendante.

Il n’y a aucun moyen d’accélérer le nombre d’années d’expérience que l’on a.

Mais les compétences et les réalisations, en particulier le travail dans une entreprise ou une agence de marque, sont utiles.

L’expérience de faire les choses et les compétences d’apprentissage restent essentielles, car les résultats de l’enquête montrent qu’il ne faut que deux à quatre ans d’expérience pour acquérir un rôle plus important dans le référencement.

Mais en fin de compte, les compétences acquises grâce à l’expérience détermineront dans quelle mesure un individu peut évoluer au sein d’une organisation en tant que professionnel interne ou gagner plus en tant que pigiste grâce à sa capacité à satisfaire et à fidéliser les clients.

Ceux qui ont le rôle de fondateur représentent les revenus les plus élevés du groupe s’identifiant comme indépendants.

Sans surprise, les fondateurs ont tendance à gagner le plus parmi ceux de l’aile indépendante des professionnels du référencement.

Une partie de ce succès vient du fait de prendre du recul par rapport au travail réel et d’embaucher d’autres personnes.

Jason Hennessey, PDG de Hennessey Digital, a attribué son succès en tant que fondateur à l’embauche des bonnes personnes.

Jason a partagé: «Je dirais que l’une des meilleures choses que j’ai faites est d’investir dans un bon leadership, de mettre en place des personnes intelligentes pour leurs rôles spécifiques, puis de s’écarter de leur chemin. Je crée la vision et ils m’aident à l’exécuter.

Michael Bonfils, directeur général mondial de SEM International, a recommandé qu’un fondateur apprenne, au début, à effectuer la plupart des tâches de l’entreprise, puis confie ces tâches aux employés.

Michael a partagé son secret pour être un fondateur à succès,

« Un fondateur devrait tout faire lui-même au début. Il leur donne les bases et les connaissances de base des ventes, du marketing et de la comptabilité en plus de la réel travailler.

Finalement, vous trouvez des gens qui font un meilleur travail que vous, surtout des choses que vous n’aimez pas faire. Et vous continuez à confier des responsabilités jusqu’à ce que vous fassiez uniquement les choses que vous aimez faire.

Comment devenir un meilleur référencement

Les années d’expérience sont importantes pour gagner plus, mais le mot clé ici est l’expérience, pas les années.

L’apprentissage des compétences est primordial pour gravir les échelons de l’industrie du référencement.

Il existe de nombreuses ressources disponibles pour aider les gens à lancer leur carrière dans le référencement ou à améliorer leurs compétences actuelles.

Apprendre le SEO : Débutants

Journal des moteurs de recherche

Search Engine Journal publie une série complète d’articles qui fournissent une base pour comprendre le marketing numérique.

Il s’agit d’une ressource pour ceux qui commencent leur voyage ou qui viennent de commencer à se renseigner sur le référencement.

Il commence par une description de l’histoire du référencement, des bases fondamentales, puis de la stratégie.

Avec trente-cinq chapitres, l’introduction du Search Engine Journal au référencement constitue une excellente base pour tout aspirant spécialiste du marketing numérique.

  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Apprendre le SEO : Intermédiaire

Google

Google publie un guide de démarrage qui offre un niveau d’informations SEO approprié pour ceux qui sont déjà en charge d’un site Web dans une certaine mesure.

Ce guide n’est pas destiné à ceux qui ont peu ou pas de connaissances en SEO.

Il est plus approprié pour ceux qui ont un niveau de connaissance de base du site Web.

Ce guide fournit peu d’informations SEO exploitables en termes de stratégie.

Mais il fournit des informations inestimables pour comprendre un large éventail de connaissances sur le fonctionnement des moteurs de recherche et le niveau technique de gestion de l’apparence de recherche.

Le guide couvre les plans de site, les URL canoniques, robots.txt, les extraits de code, la recherche locale et les conseils de débogage.

Le guide de démarrage de Google commence par un glossaire de termes pour aider à jeter les bases des informations quelque peu techniques qui viennent ensuite, ce qui est beaucoup.

Le guide se compose de quatre sections :

  1. Exploration et indexation.
  2. Apparence de la recherche.
  3. Surveillance et débogage.
  4. Guides spécifiques au site (commerce électronique, sites internationaux et multilingues, sites éducatifs).

Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Comment obtenir des certifications SEO

Certificat Google

Google propose également un programme de certification en ligne.

Il ne remplace pas un diplôme universitaire. Il s’agit d’une certification de formation pour aider un travailleur à faire la transition vers un nouvel emploi dans le marketing numérique.

Ce programme vise à aider les gens à acquérir les compétences nécessaires pour obtenir un poste d’entrée de gamme dans le référencement.

Grandir avec Google : certificat de marketing numérique et de commerce électronique

Davantage de ressources:

  • Donc, vous voulez être un analyste SEO : compétences, salaires et perspectives d’emploi
  • Les femmes dans le référencement partagent des conseils pour combler l’écart salarial
  • 7 meilleures certifications SEO : en valent-elles la peine ?

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Comment écrire de bons titres SEO

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Un titre est le premier point de contact d’un lecteur sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) vers une marque ou un site. Mais quelle est son importance pour le référencement ?

J’ai toujours su que l’optimisation de vos titres est essentielle, mais il y a plus que cela.

Par exemple, un titre SEO peut être la porte d’entrée vers des taux de clics potentiellement plus élevés et vous aider à mieux vous classer sur les SERP.

Mais qu’est ce que ça veut dire? Les avantages ici sont que les titres aident à attraper et à garder votre public.

Les lecteurs font généralement défiler la première page pour trouver ce qu’ils recherchent et s’arrêtent là. Et généralement, c’est le titre qui capte leur attention car il pointe directement vers l’information qu’ils recherchent en ligne.

Mais cela ne s’arrête pas là car les sous-titres sont également essentiels. Les balises de sous-titres sont également une composante du classement sur les moteurs de recherche.

Mais trouver l’équilibre entre un titre et un sous-titre optimisés pour les moteurs de recherche et les rendre attrayants peut être difficile.

Dans ce guide bref mais complet, je vais vous expliquer ce que vous devez savoir et les outils disponibles pour faire passer votre stratégie de titre au niveau supérieur.

Comment écrivez-vous des titres optimisés pour le référencement ?

Donc, ici, je vais vous fournir quelques bonnes pratiques lors de l’optimisation des balises de titre et des sous-titres :

Inclure les mots-clés ciblés

La recherche des bons mots-clés est un moyen de s’assurer que vos lecteurs cliquent sur votre article et peut l’aider à mieux se classer pour le référencement. Bien que cela soit crucial, il est également essentiel de les sélectionner judicieusement.

Par exemple, un titre comme « Méthodes de conditionnement et d’acclimatation pour entraîner un chiot » est descriptif et direct et utilise des mots-clés comme « méthodes », « entraîner » et « chiot ». Mais il utilise également des termes techniques qui confondent les lecteurs et leur font perdre tout intérêt.

Au lieu de cela, un titre comme « 5 meilleures pratiques pour la formation de chenil pour chiots » est direct, concis et utilise des mots-clés que le grand public comprendrait.

Vous devez également vous assurer d’ajouter des mots clés dans votre méta description, vos sous-titres et votre contenu. Inclure des mots-clés dans chaque aspect peut vous aider à mieux vous classer sur les SERP.

Considérez la longueur

Bien que vous souhaitiez être descriptif dans vos titres, vous devez vous assurer qu’ils ne seront pas écourtés sur un SERP.

Par exemple, alors que j’aurais pu intituler cet article « Différents types de capitalisation à utiliser pour les titres de page et les sous-titres », il serait descriptif et frapperait des mots-clés.

Mais ce serait aussi trop long, ennuyeux et potentiellement écourté sur un SERP. Cela n’engagera probablement pas non plus le lecteur.

Au lieu de cela, considérez ce que le lecteur verra lorsqu’il parcourra les SERP pour vous assurer de ne pas perdre son attention dès le départ.

Inclure les crochets émotionnels

Les crochets émotionnels peuvent inciter les lecteurs à cliquer sur un article et à en savoir plus. Cependant, trouver l’équilibre entre accrocher un lecteur tout en décrivant un sujet peut être difficile.

Les titres doivent susciter une réponse d’un lecteur, même s’il s’agit simplement de créer de l’intérêt ou de l’excitation.

J’ai toujours été fan d’allitération. C’est amusant et engageant, comme « Exemples passionnants ».

Ou, comme je l’ai mentionné plus tôt, commencez par un teaser, « 5 meilleures pratiques ». Alors le lecteur pensera : « Oh, je veux savoir ce que c’est. Vous fournissez une solution à leur problème, et ils savent exactement à quoi s’attendre de l’article.

Vous devriez penser aux avantages que votre article offre et travailler à partir de là.

Demandez-vous : pourquoi quelqu’un voudrait-il lire ceci ? Que vont-ils apprendre ? Comment pouvez-vous l’utiliser pour créer une corrélation positive avec votre marque ?

tuse Branding le cas échéant

Envisagez d’ajouter le nom de votre marque si vous intitulez une page de destination ou un article de blog central.

Vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous sur notre site :

Utilisez l'image de marque lorsque cela est approprié

S’en tenir à des mots qui correspondent à la voix de votre marque lors de la création de vos titres et sous-titres est également essentiel. Cela aide à créer une cohérence sur l’ensemble de votre site et lorsque les moteurs de recherche analysent votre contenu.

Capitaliser correctement

Trouver le bon moment pour capitaliser les mots est crucial. Si vous ne le faites pas correctement, le titre peut sembler spam, comme celui-ci « Cinq MEILLEURS CONSEILS SUR LES SCORES DE CRÉDIT ».

Je veux dire, je ferais défiler juste après cela. Je ne veux pas attraper un virus informatique ou prendre des conseils de quelqu’un qui écrit comme ça et laisse des erreurs dans ses titres.

Alors corrigeons celui-ci : « 5 meilleurs conseils d’amélioration de la cote de crédit ». Peut-être pas le meilleur titre, mais je suis sûr que vous pouvez voir les différences par rapport au titre original.

Vous pouvez également utiliser l’outil Capitaliser mon titre pour trouver la meilleure pratique de capitalisation pour chaque format.

Outils de titre

Regarde ce que j’ai fait là. Descriptif court et utilise des allitérations pour rendre le sous-titre plus attrayant.

Quoi qu’il en soit, j’ai déjà mentionné un outil plus tôt, mais voici quelques autres à considérer.

Ainsi, un outil d’analyse de titres peut vous aider à tester les titres pour vous assurer qu’ils sont adaptés aux lecteurs et au référencement. Commencez par réfléchir à quelques titres et ajustez-les en fonction des analyses de l’outil.

Consultez ce guide ici si vous avez des questions sur l’optimisation de vos balises de titre. Passons maintenant aux types de capitalisation.

Différents types de capitalisation

Voici une ventilation des types de capitalisation :

  1. Capitalisation: D’après ce dont nous avons discuté précédemment, c’est là que la première lettre de chaque mot est en majuscule tandis que les autres sont en minuscules.
  2. Cas de phrase : Couramment pratiqué, la première lettre du premier mot est en majuscule, et le reste du mot et de la phrase est en minuscule.
  3. Cas de titre : C’est là que les mots principaux d’un titre sont en majuscules, à l’exception des mots conjonctifs comme « et, un, pour ».
  4. Minuscule: C’est quand tous les mots sont en minuscules.
  5. Toutes en majuscules: Il est souvent utilisé avec des boutons CTA comme « CLIQUEZ ICI » et des onglets.
  6. En minuscule: Ceux-ci sont parfaits pour les sous-titres où vous voulez qu’ils se démarquent mais sont utilisés dans une police plus petite que le reste de votre texte, « BONJOUR », et sont généralement la police exacte que vous utilisez.
  7. MajusculeCamel : C’est lorsque les espaces sont supprimés entre les mots, mais la première lettre est en majuscule, « LikeThis ».
  8. minusculeCamelCase : Il affiche un mot en minuscules à l’exception de la deuxième lettre, comme « iPad ». Mais généralement, les cas de chameau inférieurs et supérieurs sont utilisés par les programmeurs pour le codage.
  9. SERPENT_CASE : Au lieu d’utiliser un espace, le trait de soulignement est utilisé pour séparer les mots. Les mots sont généralement tous en majuscules ou tous en minuscules.

La capitalisation affecte-t-elle les classements SEO ?

Bien que la capitalisation n’ait pas d’importance dans les balises de titre, il est généralement préférable d’utiliser la casse du titre ou de la phrase, de sorte qu’il est plus facile pour les lecteurs potentiels de parcourir les résultats de la recherche.

Et cela peut affecter le taux de clics (CTR) si vous ne formatez pas votre titre de manière conviviale. Par exemple, une étude Semrush a montré une baisse du CTR lorsque le titre n’était pas facilement scannable pour les lecteurs.

Un autre aspect à noter est que la capitalisation des URL est importante dans le référencement, mais pas directement. Voici un guide que vous pouvez consulter pour en savoir plus.

Derniers plats à emporter

La cohérence est essentielle dans la mise en forme de votre titre et de vos sous-titres sur l’ensemble de votre site.

Comme vous pouvez le voir, si vous ne rendez pas vos titres et sous-titres compatibles avec le référencement, cela peut affecter la façon dont vous apparaissez dans les résultats de recherche. Mais il est également crucial de prendre en compte le lecteur et de faciliter la lecture de votre titre lorsqu’il recherche des informations.

Alors, suivez ces meilleures pratiques lorsque vous auditez votre site ou créez un nouveau contenu.

Davantage de ressources:

  • Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet
  • Les balises de titre sont-elles un facteur de classement Google ?
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : A.Basler/Shutterstock

Comment écrire de bons titres SEO

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Un titre est le premier point de contact d’un lecteur sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) vers une marque ou un site. Mais quelle est son importance pour le référencement ?

J’ai toujours su que l’optimisation de vos titres est essentielle, mais il y a plus que cela.

Par exemple, un titre SEO peut être la porte d’entrée vers des taux de clics potentiellement plus élevés et vous aider à mieux vous classer sur les SERP.

Mais qu’est ce que ça veut dire? Les avantages ici sont que les titres aident à attraper et à garder votre public.

Les lecteurs font généralement défiler la première page pour trouver ce qu’ils recherchent et s’arrêtent là. Et généralement, c’est le titre qui capte leur attention car il pointe directement vers l’information qu’ils recherchent en ligne.

Mais cela ne s’arrête pas là car les sous-titres sont également essentiels. Les balises de sous-titres sont également une composante du classement sur les moteurs de recherche.

Mais trouver l’équilibre entre un titre et un sous-titre optimisés pour les moteurs de recherche et les rendre attrayants peut être difficile.

Dans ce guide bref mais complet, je vais vous expliquer ce que vous devez savoir et les outils disponibles pour faire passer votre stratégie de titre au niveau supérieur.

Comment écrivez-vous des titres optimisés pour le référencement ?

Donc, ici, je vais vous fournir quelques bonnes pratiques lors de l’optimisation des balises de titre et des sous-titres :

Inclure les mots-clés ciblés

La recherche des bons mots-clés est un moyen de s’assurer que vos lecteurs cliquent sur votre article et peut l’aider à mieux se classer pour le référencement. Bien que cela soit crucial, il est également essentiel de les sélectionner judicieusement.

Par exemple, un titre comme « Méthodes de conditionnement et d’acclimatation pour entraîner un chiot » est descriptif et direct et utilise des mots-clés comme « méthodes », « entraîner » et « chiot ». Mais il utilise également des termes techniques qui confondent les lecteurs et leur font perdre tout intérêt.

Au lieu de cela, un titre comme « 5 meilleures pratiques pour la formation de chenil pour chiots » est direct, concis et utilise des mots-clés que le grand public comprendrait.

Vous devez également vous assurer d’ajouter des mots clés dans votre méta description, vos sous-titres et votre contenu. Inclure des mots-clés dans chaque aspect peut vous aider à mieux vous classer sur les SERP.

Considérez la longueur

Bien que vous souhaitiez être descriptif dans vos titres, vous devez vous assurer qu’ils ne seront pas écourtés sur un SERP.

Par exemple, alors que j’aurais pu intituler cet article « Différents types de capitalisation à utiliser pour les titres de page et les sous-titres », il serait descriptif et frapperait des mots-clés.

Mais ce serait aussi trop long, ennuyeux et potentiellement écourté sur un SERP. Cela n’engagera probablement pas non plus le lecteur.

Au lieu de cela, considérez ce que le lecteur verra lorsqu’il parcourra les SERP pour vous assurer de ne pas perdre son attention dès le départ.

Inclure les crochets émotionnels

Les crochets émotionnels peuvent inciter les lecteurs à cliquer sur un article et à en savoir plus. Cependant, trouver l’équilibre entre accrocher un lecteur tout en décrivant un sujet peut être difficile.

Les titres doivent susciter une réponse d’un lecteur, même s’il s’agit simplement de créer de l’intérêt ou de l’excitation.

J’ai toujours été fan d’allitération. C’est amusant et engageant, comme « Exemples passionnants ».

Ou, comme je l’ai mentionné plus tôt, commencez par un teaser, « 5 meilleures pratiques ». Alors le lecteur pensera : « Oh, je veux savoir ce que c’est. Vous fournissez une solution à leur problème, et ils savent exactement à quoi s’attendre de l’article.

Vous devriez penser aux avantages que votre article offre et travailler à partir de là.

Demandez-vous : pourquoi quelqu’un voudrait-il lire ceci ? Que vont-ils apprendre ? Comment pouvez-vous l’utiliser pour créer une corrélation positive avec votre marque ?

tuse Branding le cas échéant

Envisagez d’ajouter le nom de votre marque si vous intitulez une page de destination ou un article de blog central.

Vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous sur notre site :

Utilisez l'image de marque lorsque cela est approprié

S’en tenir à des mots qui correspondent à la voix de votre marque lors de la création de vos titres et sous-titres est également essentiel. Cela aide à créer une cohérence sur l’ensemble de votre site et lorsque les moteurs de recherche analysent votre contenu.

Capitaliser correctement

Trouver le bon moment pour capitaliser les mots est crucial. Si vous ne le faites pas correctement, le titre peut sembler spam, comme celui-ci « Cinq MEILLEURS CONSEILS SUR LES SCORES DE CRÉDIT ».

Je veux dire, je ferais défiler juste après cela. Je ne veux pas attraper un virus informatique ou prendre des conseils de quelqu’un qui écrit comme ça et laisse des erreurs dans ses titres.

Alors corrigeons celui-ci : « 5 meilleurs conseils d’amélioration de la cote de crédit ». Peut-être pas le meilleur titre, mais je suis sûr que vous pouvez voir les différences par rapport au titre original.

Vous pouvez également utiliser l’outil Capitaliser mon titre pour trouver la meilleure pratique de capitalisation pour chaque format.

Outils de titre

Regarde ce que j’ai fait là. Descriptif court et utilise des allitérations pour rendre le sous-titre plus attrayant.

Quoi qu’il en soit, j’ai déjà mentionné un outil plus tôt, mais voici quelques autres à considérer.

Ainsi, un outil d’analyse de titres peut vous aider à tester les titres pour vous assurer qu’ils sont adaptés aux lecteurs et au référencement. Commencez par réfléchir à quelques titres et ajustez-les en fonction des analyses de l’outil.

Consultez ce guide ici si vous avez des questions sur l’optimisation de vos balises de titre. Passons maintenant aux types de capitalisation.

Différents types de capitalisation

Voici une ventilation des types de capitalisation :

  1. Capitalisation: D’après ce dont nous avons discuté précédemment, c’est là que la première lettre de chaque mot est en majuscule tandis que les autres sont en minuscules.
  2. Cas de phrase : Couramment pratiqué, la première lettre du premier mot est en majuscule, et le reste du mot et de la phrase est en minuscule.
  3. Cas de titre : C’est là que les mots principaux d’un titre sont en majuscules, à l’exception des mots conjonctifs comme « et, un, pour ».
  4. Minuscule: C’est quand tous les mots sont en minuscules.
  5. Toutes en majuscules: Il est souvent utilisé avec des boutons CTA comme « CLIQUEZ ICI » et des onglets.
  6. En minuscule: Ceux-ci sont parfaits pour les sous-titres où vous voulez qu’ils se démarquent mais sont utilisés dans une police plus petite que le reste de votre texte, « BONJOUR », et sont généralement la police exacte que vous utilisez.
  7. MajusculeCamel : C’est lorsque les espaces sont supprimés entre les mots, mais la première lettre est en majuscule, « LikeThis ».
  8. minusculeCamelCase : Il affiche un mot en minuscules à l’exception de la deuxième lettre, comme « iPad ». Mais généralement, les cas de chameau inférieurs et supérieurs sont utilisés par les programmeurs pour le codage.
  9. SERPENT_CASE : Au lieu d’utiliser un espace, le trait de soulignement est utilisé pour séparer les mots. Les mots sont généralement tous en majuscules ou tous en minuscules.

La capitalisation affecte-t-elle les classements SEO ?

Bien que la capitalisation n’ait pas d’importance dans les balises de titre, il est généralement préférable d’utiliser la casse du titre ou de la phrase, de sorte qu’il est plus facile pour les lecteurs potentiels de parcourir les résultats de la recherche.

Et cela peut affecter le taux de clics (CTR) si vous ne formatez pas votre titre de manière conviviale. Par exemple, une étude Semrush a montré une baisse du CTR lorsque le titre n’était pas facilement scannable pour les lecteurs.

Un autre aspect à noter est que la capitalisation des URL est importante dans le référencement, mais pas directement. Voici un guide que vous pouvez consulter pour en savoir plus.

Derniers plats à emporter

La cohérence est essentielle dans la mise en forme de votre titre et de vos sous-titres sur l’ensemble de votre site.

Comme vous pouvez le voir, si vous ne rendez pas vos titres et sous-titres compatibles avec le référencement, cela peut affecter la façon dont vous apparaissez dans les résultats de recherche. Mais il est également crucial de prendre en compte le lecteur et de faciliter la lecture de votre titre lorsqu’il recherche des informations.

Alors, suivez ces meilleures pratiques lorsque vous auditez votre site ou créez un nouveau contenu.

Davantage de ressources:

  • Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet
  • Les balises de titre sont-elles un facteur de classement Google ?
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : A.Basler/Shutterstock

SEO en interne : informations clés pour éclairer votre stratégie 2023

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L’avenir s’annonce prometteur pour les professionnels du référencement en interne, malgré la sortie d’une longue période d’incertitude avec de fréquents changements d’algorithmes et des licenciements.

Les tendances récentes montrent que les entreprises cherchent de plus en plus à intégrer le référencement dans leurs efforts marketing plus larges, et les professionnels du référencement internes exigent des salaires compétitifs.

Mais cela ne signifie pas que l’industrie est sans revers – les professionnels du référencement internes sont toujours confrontés à un ensemble unique de défis dans le domaine.

Et si vous cherchez à définir votre stratégie pour l’année prochaine, vous devez savoir ce qu’ils sont et comment ils peuvent influer sur vos efforts.

Heureusement, notre État du référencement Le rapport de cassure contient toutes les informations SEO internes dont vous avez besoin pour aller de l’avant.

À l’intérieur, vous trouverez de nombreuses données de première partie pour éclairer votre stratégie de référencement et améliorer les performances de votre service en 2023.

Nous avons recueilli des informations auprès de professionnels du référencement comme vous sur des sujets tels que :

  • Les salaires.
  • Budgets.
  • De nouvelles stratégies commerciales.
  • Mesures de réussite.
  • RCI.

Téléchargez notre rapport SEO interne dédié et découvrez comment préparer votre équipe pour réussir l’année prochaine.

Principales informations internes sur l’état du référencement

  • La concurrence est forte pour les professionnels du référencement internes expérimentés qui gagnent des salaires élevés.
  • Les professionnels du référencement internes sont confrontés à des défis uniques dans leurs rôles au sein de grandes entreprises.
  • Les pistes ne sont pas bien comprises et il peut être difficile de prouver le retour sur investissement.

Tendances du budget SEO interne

​​Plus de 50 % des répondants à notre enquête ont déclaré travailler avec des budgets de 5 000 $ ou moins. Au-delà de cela, les budgets des équipes SEO internes varient considérablement.

Alors que les équipes internes interentreprises (B2B) avaient un budget moyen de 2 628,54 $, les équipes interentreprises (B2C) et de commerce électronique disposaient de près de 1 000 $ de plus pour travailler.

Comment les budgets internes sont alloués

Quelle que soit la taille du budget, les cinq principaux domaines dans lesquels les professionnels du référencement interne B2B et B2C ont consacré leurs dépenses étaient :

  • Référencement sur la page (14,8 %).
  • Marketing de contenu (12,5%).
  • Référencement technique (12,4%).
  • Développement Web (9,6%).
  • Création de liens (9,0 %).

Où les équipes internes ont-elles alloué leurs budgets ?

Pour plus de tendances budgétaires dans l’espace de référencement interne, consultez le rapport supplémentaire complet.

Les plus grands défis pour les professionnels du référencement en interne

Selon les résultats de notre enquête, 73,8 % des professionnels du référencement internes ont connu une augmentation du retour sur investissement pour leurs efforts cette année. Cependant, cela ne signifie pas que cette année a été sans défis.

De nombreux professionnels du référencement disent avoir eu du mal avec des problèmes tels que des problèmes de stratégie, l’alignement avec d’autres départements et la mise à l’échelle de leurs stratégies – mais le plus gros obstacle rencontré par les professionnels du référencement en interne cette année ? Un manque de ressources.

En fait, 21,0 % des praticiens du référencement en interne ont indiqué que les limitations de ressources constituaient un défi majeur.

Quels défis avez-vous rencontrés cette année

Prêt pour la prochaine étape?

Si vous êtes un professionnel du référencement interne essayant d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence en 2023, il est temps de commencer à planifier votre prochain mouvement – et avec notre état du référencement : rapport interne, vous aurez toutes les données dont vous avez besoin à portée de main.

Vous voulez en savoir plus sur l’état actuel du référencement interne ? Lisez le rapport exclusif pour éclairer votre stratégie pour l’année prochaine.

Télécharger Stae Of SEO : rapport interne

Wix annonce une nouvelle façon de modifier les paramètres SEO au niveau de la page

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Wix annonce de nouveaux paramètres SEO qui offrent un contrôle à 100 % des données SEO techniques critiques au niveau de la page en un seul endroit.

Cette mise à jour donne aux référenceurs et aux entreprises la possibilité de personnaliser les facteurs techniques liés au référencement, tels que les données structurées, page par page, à partir d’une seule page de paramètres.

Wix et le référencement

Wix était initialement connu comme un service qui permettait aux entreprises de créer facilement des sites Web en ligne attrayants.

Mais Wix a été critiqué pour son manque de fonctionnalités SEO techniques de base telles que l’ajout de données structurées.

Au cours des dernières années, Wix s’est fortement concentré sur les performances du site et le référencement.

Cet effort comprend un conseil consultatif SEO composé de personnes de confiance de la communauté du marketing de recherche qui sont chargées d’aider Wix à se développer et à s’améliorer.

Aujourd’hui, non seulement les agences de référencement proposent Wix comme solution pour leurs clients, mais elles utilisent également Wix pour leurs propres sites.

En ce qui concerne les éléments vitaux Web de base, qui sont la collecte de mesures de vitesse d’expérience utilisateur, les données indiquent clairement que les sites Wix surpassent les solutions populaires comme WordPress.

Performances de Wix Core Web Vitals

La nouveauté est que les clients Wix peuvent désormais exercer un contrôle total sur chaque page, mais à partir d’un seul endroit, ce qui facilite la mise à jour d’un site.

Nouveaux paramètres de référencement Wix

Les paramètres Wix SEO font deux choses principales à partir d’une page de paramètres :

  1. Fournit un aperçu des paramètres de référencement sur le site Web
  2. Offre un moyen de modifier ces paramètres de référencement

Les paramètres de référencement de Wix permettent à leurs utilisateurs d’appliquer des paramètres de référencement techniques à une section entière d’un site Web ou à un groupe de pages sélectionné.

Le grand changement est que les utilisateurs peuvent faire la même chose à partir des paramètres de référencement au niveau page par page, sans avoir à sauter sur la page elle-même.

Ce changement s’applique aux facteurs SEO techniques suivants :

  • Balises méta
  • Balises de titre
  • Examiner et modifier les slugs d’URL
  • Ouvrir les données du graphique
  • Données structurées
  • Vérifier l’état de l’indexation

Une question que j’avais était la suivante : que se passe-t-il si vous codez des données structurées personnalisées et que Google met à jour ultérieurement ses exigences en matière de données structurées pour se qualifier pour les extraits enrichis ?

Einat Hoobian-Seybold, SEO Product Lead chez Wix a répondu à cette question :

« Une fois qu’un utilisateur modifie ou ajoute manuellement de nouvelles données de structure, il remplace les valeurs par défaut de Wix, mais les utilisateurs peuvent réinitialiser les valeurs par défaut d’origine et être pleinement éligibles pour toutes les données prédéfinies à tout moment.

Dans tous les cas, Wix a une validation sur les données structurées, donc si un utilisateur manque un champ obligatoire en raison des modifications qu’il a apportées ou de Google, l’utilisateur recevra une notification à ce sujet.

Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement proposée en anglais et sera déployée ultérieurement dans d’autres langues.

Wix décrit le fonctionnement des nouveaux paramètres SEO :

« Il est accessible depuis la section SEO Tools du Dashboard, aux utilisateurs EN et sera progressivement déployé dans d’autres langues.

Les utilisateurs reçoivent un rapport de toutes les balises méta de leur site en un seul endroit, pour les pages principales et les pages de produits.

Ils peuvent cliquer sur chaque page pour ouvrir un panneau d’édition et personnaliser les balises méta, le slug d’URL, l’état de l’index, le balisage des données structurées et plus encore pour la page sélectionnée.

La fonctionnalité est actuellement disponible pour les pages principales et les pages de produits.

Selon Wix :

« Le nouvel outil Wix SEO Settings permet aux utilisateurs de revoir et de modifier leurs balises méta pour chaque page, ainsi que leur slug d’URL, l’indexabilité, les balises de graphique ouvert, le balisage de données structurées, les balises méta des robots et bien plus encore – le tout à partir d’un seul endroit dans le Tableau de bord Wix.

Cette mise à jour aide les utilisateurs à être plus efficaces et à gagner du temps lorsqu’ils travaillent sur leur stratégie de référencement, en particulier ceux qui traitent de sites plus volumineux, en leur donnant la possibilité de travailler plus rapidement, plus intelligemment et à grande échelle.

Les utilisateurs peuvent utiliser les nouveaux paramètres de référencement pour les pages principales et les pages de produits, avec plus de types de pages à venir, tels que les pages de blog, et des fonctionnalités supplémentaires telles que l’édition en bloc des balises méta.

Wix est un choix solide

De nombreuses solutions sont maintenant disponibles pour répondre à différents besoins, y compris WordPress.

La valeur de Wix est la capacité de créer facilement une présence en ligne attrayante qui est optimisée pour les performances de recherche tout en évitant à l’utilisateur d’avoir à gérer la technologie sous-jacente.

En savoir plus sur l’utilisation de l’outil Wix SEO Settings au niveau de la page :

Modifier par page : gérez le référencement sur les pages de votre site Wix à grande échelle

Image sélectionnée par le studio Shutterstock/Red Fox

Test SEO : 8 expériences pour améliorer le trafic organique

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Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l’algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lors de la génération des résultats des moteurs de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements et précisément ce qu’il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour d’algorithme, c’est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous avons tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu’il n’y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l’optimisation se résume aux meilleures pratiques, aux théories et aux suppositions pures et simples.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d’expérimentation.

(Insérez le rire du savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n’est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j’ai vu la série « Terminator », et elle ne dit jamais explicitement qu’un optimiseur de moteur de recherche n’a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de nous plonger dans ceux-ci, parlons d’abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous n’avons pas à développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO – nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Ça fait longtemps que tu n’as plus de chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

  1. Faire une observation. (Par exemple, mon site n’est pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
  2. Poser une question et formuler une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j’écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
  3. Recueillir des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l’évolution de la position de classement et des visites du site.
  4. Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l’évolution des résultats.
  5. Conclure. Les preuves appuient-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent des tests A/B pour obtenir des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l’esprit : les changements progressifs sont essentiels. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer que vous revendiquez toujours des biens immobiliers en première page.

Cela dit, voici un aperçu de huit choses différentes que vous pouvez tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre de référencement

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n’a pas l’impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez changer cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous modifiez vos titres SEO, c’est toujours une bonne idée d’essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s’ils génèrent des résultats :

  • Incluez votre mot-clé cible.
  • Changez leur longueur (plus court n’est pas toujours mieux).
  • Expérimentez avec le positionnement du nom de marque ou supprimez-le complètement.
  • Obtenez des clics (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
  • Ajoutez la date de publication pour démontrer la pertinence de l’information.
  • Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. Méta description SEO

Maintenant, attendez juste une minute – vous êtes probablement en train de dire en ce moment – Search Engine Journal a été clair que Google n’a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.

Posez vos fourches. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal pris en compte par Google.

Il y a eu des articles entiers écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

  • Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
  • Ajoutez des mots-clés.
  • Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n’est peut-être pas le cas.
  • Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d’un seul mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d’ancrage interne

Vous connaissez peut-être le texte d’ancrage comme le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Non seulement cela est utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google l’a confirmé : le texte d’ancrage l’aide à mieux comprendre le contenu d’une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, « Google a confirmé » est le texte d’ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d’ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, de marque (Search Engine Journal), des images, des liens génériques (« cliquez ici ») et des liens nus (https://www.searchenginejournal. com).

Pour expérimenter l’impact que le texte d’ancrage interne peut avoir sur votre trafic organique. Vous pouvez essayer des choses comme :

  • Changer leur longueur (bien que plus courte soit souvent préférable).
  • Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
  • Augmenter la spécificité.
  • Changez-les pour qu’ils soient plus spécifiques au lien cible.

4. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d’autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, il s’agit essentiellement d’une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur les événements, les recettes, les personnes, les vidéos, les critiques et les produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d’ajouter un balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots, tout le monde le sait. C’est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs de sites Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l’importance d’inclure des images sur les pages Web.

Et ce n’est pas seulement parce qu’ils ajoutent un intérêt visuel et attirent l’attention ; ils peuvent également améliorer votre classement de recherche.

Des images originales (pas en stock) de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

  • Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
  • Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d’ajouter vos mots clés.
  • Changez votre mise en forme. Il n’y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d’image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l’arrière-plan.
  • Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours meilleurs.
  • Assurer la réactivité. La recherche mobile étant un facteur si essentiel dans le référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images ont toujours fière allure sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
  • Ajouter du texte alternatif si l’image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant que la présence de tous les titres, et pas seulement des H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d’aide à l’accessibilité et d’outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur énorme dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots-clés, la surutilisation et d’autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu’ils soient loin d’être le seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu’ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d’améliorer vos résultats de référencement :

  • Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
  • Essayez de les utiliser pour séparer des blocs de texte. Personne n’aime les gros blocs de texte. Les H2, H3, etc. sont la solution parfaite.
  • Ajoutez des mots-clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l’utilisation de mots-clés dans vos titres.
  • Optimiser pour les extraits en vedette. Attirez l’attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les faire atterrir.
  • Faire preuve de créativité. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l’élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l’impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six au premier résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche – et attirer des lecteurs.

Qu’entendons-nous par là? Encore une fois, ce n’est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, la copie de forme plus longue a tendance à se classer plus haut. En effet, l’utilisation de plus de mots fournit à Google plus d’informations sur le sujet de votre page.

Et si ces articles plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l’opinion toujours aussi humble de l’auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l’expérimentation est facile. Prenez l’un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d’utiliser vos astuces de comptage de mots de l’université (par exemple, « à une date ultérieure » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Ensuite, voyez lequel est le plus performant sur les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que ce soit le plus long.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l’utilisation du nombre de mots pour l’optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D’une part, Google a confirmé que lorsqu’il effectue son exploration initiale d’un site, les mots-clés dans les URL l’aident à comprendre de quoi parle le site.

Cependant, comme cela n’est pris en compte que lorsqu’un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d’ancrage nues beaucoup plus accessibles qu’une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l’ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L’évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

À mesure que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n’y a jamais eu, et il n’y aura probablement jamais, d’optimisation des moteurs de recherche « définissez-la et oubliez-la ». Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d’amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouviez pas être l’un d’entre eux ? Quelqu’un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots-clés aidait les classements, et quelqu’un d’autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous trouverez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N’oubliez pas de le partager avec nous.

Davantage de ressources:

  • Comment les tests QA pour le référencement peuvent augmenter votre trafic et vos revenus
  • 110 meilleurs outils de référencement 100 % gratuits
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Tatyana Vyc/Shutterstock

SEO pour les actualités : Guide complet de recherche de mots-clés Top Stories

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Avant de quitter cet article en pensant « pas un autre guide de recherche de mots clés », laissez-moi vous dire quelque chose que j’ai appris de première main en travaillant avec des éditeurs de nouvelles nationaux : la recherche de mots clés pour les éditeurs est entièrement différente.

Les compétences, les processus, les listes de contrôle et les outils que vous utilisez actuellement ne seront pas aussi utiles dans ce créneau.

Oubliez de présenter votre liste de mots-clés à une équipe éditoriale en utilisant la méthode traditionnelle de recherche de mots-clés. Ces mots clés sont déjà obsolètes !

Aussi, permettez-moi de vous faire gagner des heures à parcourir les milliers, voire les millions, de mots-clés pour lesquels les sites d’actualités se classent naturellement.

Le référencement pour les actualités est différent, tout comme la recherche de mots clés.

Il s’agit de gagner l’optimisation des Top Stories. Cela vous permettra d’obtenir la part du lion du trafic de recherche quotidien pour un site d’actualités.

Le but de ce guide est de vous équiper d’un cadre de recherche rapide de mots-clés pour enseigner à vos journalistes afin qu’ils puissent gagner plus de ces spots Top Stories.

Mais d’abord…

Pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement des actualités est-elle différente ?

Sujets tendances

Les sites Web d’actualités nécessitent une approche différente de la recherche de mots clés que les autres types de sites Web.

Ils se concentrent généralement sur des histoires d’actualité qui ne sont souvent pertinentes que pendant une courte période.

Par conséquent, les sites d’actualités doivent identifier et classer rapidement les mots-clés recherchés à tout moment (autrement connu sous le nom d’optimisation des sujets de tendance).

L’optimisation des sujets tendance nécessite une approche complètement différente de la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés traditionnelle est généralement basée sur 12 mois de données agrégées, tandis que la recherche de mots clés d’actualités est principalement basée sur des sujets tendances (qui sont des sujets qui n’ont pas été recherchés auparavant).

Données

La plupart des sites d’information locaux et nationaux couvrent plusieurs sujets. Si une histoire est d’intérêt public, vous pouvez vous attendre à ce qu’un éditeur la couvre.

Par exemple, aux alentours de Noël, vous vous attendriez à ce que la plupart des sites d’information fournissent des conseils sur la cuisine festive ou des guides d’achat.

Vous vous attendriez également à ce que ces éditeurs couvrent des histoires qui captent l’intérêt du public, comme COVID-19.

Et tout comme les événements saisonniers comme Noël ou les événements mondiaux comme une pandémie, ces sujets entrent et sortent de l’intérêt public général.

La différence réside dans les données ; Lorsque vous examinez les données de requête d’un site d’actualités, vous devez prendre en compte des facteurs de saisonnalité et de tendance. Ces facteurs peuvent également être la raison pour laquelle votre trafic est en hausse ou en baisse.

Mais il y a un autre facteur.

Intention

Lorsqu’un sujet est tendance ou digne d’intérêt, Google donne la préférence aux sites d’actualités pour cette requête. C’est ce qu’on appelle « la requête mérite la fraîcheur » (QDF) ;

« LA solution QDF consiste à déterminer si un sujet est « chaud ». Si des sites d’actualités ou des articles de blog écrivent activement sur un sujet, le modèle suppose qu’il s’agit d’un sujet pour lequel les utilisateurs sont plus susceptibles de vouloir des informations à jour. »

Pour cette raison, les sites d’actualités peuvent entrer et sortir de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour toute requête.

Un exemple simple pour expliquer cela est de comparer deux présidents américains, un passé et un présent.

Si nous prenons le président actuel, Joe Biden, et le comparons à George Bush, le 43e président américain, nous pouvons voir QDF en action.

Pour Joe Biden, les deux Top Stories sont déclenchées en haut du SERP, et les sujets du site d’actualités sont répertoriés ci-dessous.

SERP pour Joe Biden

Alors que, si nous observons les résultats pour Bush, le SERP est principalement informatif.

Recherche de type informationnel George Bush

Remarquez également le placement inférieur des étages supérieurs.

Entités

Les modèles de mots-clés pour les sites d’actualités sont basés sur les cinq W du journalisme : qui, quoi, quand, où et pourquoi.

Ce sont les questions fondamentales que tout journaliste devrait se poser lorsqu’il couvre une histoire.

  • Qui est impliqué?
  • Quoi passé?
  • Lorsque est-ce arrivé?
  • est-ce arrivé?
  • Pourquoi est-ce arrivé?

Répondre à ces questions dans un reportage donne généralement au journaliste une bonne base.

Pour aider les journalistes à exécuter un bon référencement sur la page avec leurs titres et sous-titres, concentrez-vous sur les W et moins sur les « mots clés » tels que nous les connaissons en tant que professionnels du référencement.

Oubliez d’expliquer des concepts tels que la difficulté des mots clés, le volume de recherche mensuel, le coût par clic ou même les impressions. Croyez-moi, vous les aurez perdus et ils recommenceront à ignorer le référencement.

Détail

Les gens oublient que, simplement parce qu’un article est en ligne, il aurait également pu être dans le journal – et les journalistes doivent adapter leur travail aux deux publics.

En version imprimée, vous pouvez immédiatement prendre en compte tout ce qui se trouve autour du titre, comme toutes les images et les sous-titres. En numérique, il peut y avoir juste une image générique et un titre.

L’espace est le véritable problème, car il n’y a pas beaucoup d’espace dans une mise en page numérique.

En version imprimée, des mots plus courts qui ont un impact sont essentiels. Et parfois, cela concerne également le nombre de lignes dans le titre.

Mais pour le référencement, cela peut entraver la portée de cette histoire.

Le conseil d’optimisation clé que vous pouvez donner aux journalistes est de leur faire inclure l’un des cinq W dans le titre.

Et n’ayez pas peur de donner trop de détails dans le titre.

Voici un cadre simple à utiliser avec un journaliste non SEO pour l’aider à comprendre la recherche de mots-clés.

De qui cette histoire parle-t-elle?

Les gens recherchent le nom de la personne, du lieu ou de la chose.

Conseil : L’utilisation du nom complet de la personne, du lieu ou de l’objet sera plus efficace pour la recherche.

Elon Musk aura plus de volume de recherche que Musk.

Voici un exemple :

Comparaison de la différence de volume des mots-clés Elon Musk

De quoi parle l’histoire?

Pour aider les moteurs de recherche à renvoyer nos histoires lorsque les gens les recherchent, nous devons informer les lecteurs et les moteurs de recherche des faits de l’histoire.

S’il s’agit d’élections, cela doit figurer dans les gros titres.

Les moteurs de recherche sont à chaque fois les premiers utilisateurs de votre site ; ils ne peuvent pas voir l’image en vedette comme un humain le peut.

Avec le référencement, si un titre ne contient pas le mot-clé ou ce que le lecteur recherchait, les moteurs de recherche seront moins susceptibles d’afficher l’histoire dans leurs résultats de recherche.

Où?

Conseil : ajouter exactement où l’actualité s’est produite ou se produit aidera votre histoire à mieux se classer.

Les gens peuvent passer, entendre brièvement les nouvelles à la radio/TV et utiliser leur smartphone pour savoir ce qui s’est passé.

Parfois, ils peuvent même simplement rechercher l’emplacement sur Google pour connaître les actualités. Par exemple, « Ukraine ».

recherche google ukraine

Il s’agit moins de recherche de mots clés que des éléments de l’histoire que les gens recherchent.

Le Pourquoi ?

Quand quelque chose se passe dans l’actualité, les gens ont des questions – et beaucoup de gens se tournent vers les moteurs de recherche pour les aider à répondre à leurs questions.

Par exemple, en 2016, la Grande-Bretagne a voté pour quitter l’UE ; les gens ont cherché des réponses liées à la façon dont cela les avait touchés. c’est-à-dire « Pourquoi la Grande-Bretagne a-t-elle voté pour quitter l’UE », « Que signifie le Brexit », « Quel impact le Brexit aura-t-il sur les entreprises ? », etc.

Expliquer l’actualité est très efficace à la fois pour le référencement et pour générer de nouveaux abonnés.

Dernières nouvelles Recherche de mots-clés

Les dernières nouvelles sont un terme utilisé par l’industrie des médias pour décrire des événements en temps réel ou des événements qui viennent de se produire.

Les dernières nouvelles peuvent être quelque chose qui vient de se passer dans votre région ou quelque chose qui se passe dans le monde.

Pour la plupart, le sujet peut avoir eu peu d’intérêt pour la recherche préalable. Par conséquent, les outils de recherche de mots clés traditionnels sont moins utiles ici.

Les outils de recherche de mots clés basent généralement leurs données sur un volume de recherche moyen sur 12 mois.

Par exemple, avant que le COVID-19 ne devienne une pandémie mondiale, et à peu près tous les médias l’ont couvert, il n’était presque jamais recherché.

covid 19 tendances google

Et avant février 2020, si vous aviez utilisé vos outils de recherche de mots clés standard, la recherche de COVID-19 n’aurait renvoyé aucune donnée (ou indiqué qu’il n’y avait aucun volume de recherche).

Par conséquent, comment faire une recherche de mots-clés pour les dernières nouvelles lorsqu’aucune donnée n’est disponible ?

C’est simple : arrêtez de penser aux mots clés comme vous le faites habituellement. Au lieu de cela, pensez aux entités lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour les dernières nouvelles.

Focus sur les cinq W

Pour prouver que cette méthodologie fonctionne, utilisons Google Trends pour les principaux mots-clés autour de COVID-19 maintenant que nous avons plus d’un an de données sur les mots-clés.

Le mot-clé principal pour COVID-19 est, sans surprise : Covid 19.

covid 19 ahrefs

Même les troisième ou quatrième mots-clés, « Vaccin Covid » ou même « Symptômes du Covid 19 », sont également toujours répondus par la question « De quoi parle l’histoire ? »

Conseil : les mots clés dans les titres sont un signal très fort que Google utilise pour faire apparaître un article d’actualité dans les articles les plus importants.

Et ne vous contentez pas de me croire sur parole. Regardez ce que dit la propre documentation de Google :

« Le signal le plus élémentaire indiquant que l’information est pertinente est lorsqu’un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche » référencé dans le guide de Google sur la façon dont il classe le contenu des actualités.

C’est peut-être pourquoi de nombreux organes de presse ont été invités par leurs équipes SEO à utiliser ce que l’on appelle un kicker avant leur titre éditorial principal, c’est-à-dire {SEO Keyword} : {Editorial Headline}, comme mots-clés plus proches du début du titre ont un poids plus important.

L’utilisation de cette approche peut aider une histoire à se classer parmi les meilleures histoires. Mais ce n’est pas toujours le cas.

Selon l’autorité de la publication, inclure des termes n’importe où dans le titre peut également fonctionner.

Lorsqu’une histoire éclate, comme mentionné à plusieurs reprises tout au long de ce guide, les mots-clés les plus importants à couvrir sont les cinq W.

Les composants quoi, qui et où de l’histoire

Contrairement aux réseaux sociaux, aux alertes push et aux newsletters, où les utilisateurs sont informés de la mise à jour, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, ils recherchent activement des informations sur un sujet. Cela est particulièrement vrai pour les dernières nouvelles.

Souvent, les gens entendent parler d’une histoire sur un autre média, comme la radio, la télévision ou même un collègue. On leur donne les faits bruts d’une histoire. Mais les gens ont des questions.

Beaucoup de gens, lorsqu’ils ont des questions, se tournent vers les moteurs de recherche pour obtenir des réponses.

Le meilleur endroit pour commencer à rechercher des mots-clés pour les dernières nouvelles est d’ouvrir Google Trends et d’utiliser le premier mot dont parle l’histoire.

tendances Google

Au moment d’écrire ces lignes, le sujet « Typhon Hinnamnor » faisait l’actualité.

typhon tendances google

Comme vous pouvez le constater, avant qu’il ne s’agisse de nouvelles de dernière heure, il n’y avait relativement aucun intérêt de recherche pour le sujet.

S’assurer que le mot-clé est utilisé dans le titre de toute mise à jour sur le sujet est la première étape.

Comme nous pouvons le voir dans le SERP enregistré ci-dessous pour « Typhon Hinnamnor », toutes les publications utilisent le mot-clé principal dans le titre.

typhon hinnamonor recherche google

Astuce : Vous pouvez utiliser – https://web.archive.org/save pour enregistrer une recherche dans le temps.

Très utile pour capturer les meilleurs résultats, car lorsqu’un sujet n’est plus une actualité ou que les publications ne couvrent pas un sujet, la fonctionnalité SERP du carrousel Top Stories ne s’affichera plus.

Décomposons à nouveau ce mot-clé en utilisant la formule ci-dessus.

De quoi parle l’histoire?

L’histoire parle d’un typhon.

Où se déroule l’histoire ?

Typhon Hinnamnor en Corée du Sud.

Pour la plupart, les gens rechercheront la couverture des dernières mises à jour sur une histoire – mais comme vous pouvez le voir ci-dessus, Google a fait surface une vidéo, ce qui signifie que les gens recherchent également des images.

Une fois que les dernières mises à jour et séquences vidéo sont couvertes, le prochain endroit à regarder est Google Trends.

Étape 1 : Tapez le mot-clé principal dans Google Trends

recherches associées tendances google

Ce que vous verrez, c’est qu’il existe des rubriques et des requêtes qui sont des requêtes en petits groupes.

Selon Google Trends, un terme de recherche en petits groupes signifie qu’il a augmenté de plus de 5 000 % au cours de la période demandée.

Les requêtes associées vous donnent une indication de ce que les recherches peuvent également rechercher.

Ce que vous voulez faire ici, c’est prendre les sujets connexes et rechercher leurs principaux termes.

Par exemple, si nous prenons le terme « Typhon » et que nous filtrons par ses principales requêtes associées, nous pouvons voir que « Qu’est-ce qu’un typhon » est l’une des principales requêtes associées.

recherches associées qu'est-ce qu'un typhon

Remarque : Les requêtes en augmentation sont les requêtes les plus recherchées et les requêtes les plus fréquentes sont les requêtes les plus recherchées.

Étape 2: Utilisez les recherches associées de Google

L’étape suivante consiste à saisir le mot-clé et à utiliser les recherches associées de Google.

googles recherches liées aux typhons

Cela peut être un excellent endroit pour découvrir des mots-clés et des sujets connexes à inclure dans un article explicatif autour de l’actualité. Ceux-ci sont également connus comme les « branches » de l’histoire.

L’histoire principale concerne les nouvelles sur le typhon au Japon, mais les branches sont ce que les gens veulent aussi savoir maintenant qu’ils sont au courant des nouvelles.

Conseil : utilisez un astérisque comme caractère générique pour représenter un espace qui pourrait être rempli par n’importe quoi. Cela vous donnera encore plus de questions connexes à cibler.

Par exemple, « quels sont les effets d’un typhon » pourrait être une excellente suggestion de titre pour expliquer ce qu’est un typhon.

recherches liées à google utilisant des caractères génériques

Et si vous souhaitez faire cette recherche à plus grande échelle, des outils freemium tels que answerthepublic.com et alsoasked.com vous aideront ici.

L’ajout de l’inclusion de ces branches dans le cadre d’un flux de travail éditorial pour les dernières nouvelles en direct est que ces explicateurs deviennent alors persistants.

Voici un excellent exemple d’un explicateur à feuilles persistantes créé par le New York Times qui se classe pour plus de 400 mots clés liés à la différence entre les typhons, les cyclones et les ouragans qui peuvent être utilisés chaque fois qu’il y a une nouvelle de dernière heure connexe.

graphique ahrefs pour l'article sur les typhons du nytimes

C’est la formule magique lorsqu’on travaille avec des équipes éditoriales.

C’est le secret de la façon dont vous pouvez amener les équipes éditoriales à commander plus de contenu à feuilles persistantes.

Lorsqu’une histoire est à la mode et digne d’intérêt, fournissez-leur le sujet à feuilles persistantes qu’ils doivent également écrire – mais encadré comme « c’est ce que notre public de recherche recherche dans notre couverture de cette actualité ».

La beauté de ce flux de travail est que non seulement cela servira l’objectif du public pour l’agenda des nouvelles quotidiennes, ainsi que l’intention des abonnés, mais il est toujours d’actualité et peut être mis à jour ainsi que relié à un autre ouragan ou similaire. le sujet météo entre à l’ordre du jour de l’actualité.

Maintenant, appliquez cette logique aux événements saisonniers, tels que Noël, Pâques et l’été. Il y a des sujets qui seront publiés chaque année.

La clé est de chronométrer et de fournir des sujets de mots clés à feuilles persistantes lorsque le sujet se produit dans l’agenda des nouvelles.

Recherche de mots-clés pour les événements

Google Trends est un excellent point de départ pour rechercher des mots-clés pour un événement d’actualité à venir.

Prenons l’exemple du Black Friday.

Étape 1 : Saisissez le mot-clé cible dans Google Trends

tendances google du vendredi noir

Cela nous donne des informations sur le moment où ce sujet devrait évoluer sur la base des cinq années précédentes. Naturellement, il culmine en novembre lorsque le Black Friday a lieu.

Étape 2 : Trouvez le mot-clé associé et filtrez par top

principales requêtes tendances google

Cela vous donnera une idée des principaux termes recherchés par les internautes.

Vous devrez aider votre équipe éditoriale à comprendre quand et quoi publier pour la recherche – non pas en examinant quels mots-clés ont tendance à ce moment-là, mais en fonction de ce qui était historiquement tendance.

Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous fournir ces informations.

Et David Esteve, spécialiste de l’audience des médias d’information, a publié le meilleur fil Twitter sur la façon de le faire à l’heure. Selon David:

« Étant donné que Google évalue positivement la proximité du moment où vos nouvelles sont publiées par rapport au moment où il y a un pic dans les tendances de recherche pour cette information, avoir une connaissance » prédictive « du moment où ces recherches commenceront à se produire, donne un avantage extrêmement puissant à l’éditeur qui prévoit de cette manière.

tendances google à l'heure pour le black friday

La clé pour obtenir ces informations pour n’importe quel sujet est de modifier les paramètres de l’URL par défaut que Google Trends vous donne.

Par exemple, si nous devions le faire pour le Black Friday 2021, qui était le vendredi 26 novembre, nous aurions besoin de modifier l’URL par défaut que Google Trends nous donne : https://trends.google.com/trends/explore?q =noir%20vendredi&géo=États-Unis.

Nous sommes intéressés par le vendredi 26 novembre 2021.

Par conséquent, la première étape consiste à utiliser le filtre de date pour obtenir une plage de dates personnalisée, c’est-à-dire du 21 au 27.

date à l'heure tendances google

Maintenant, si vous regardez les principales requêtes, vous obtenez des requêtes spécifiques que les internautes recherchaient au cours de cette période :

vendredi noir tendances google liées

Le jour du Black Friday, pour décrypter quand et quoi publier en utilisant la formule de David d’addition des données horaires, c’est à dire https://trends.google.com/trends/explore?date=2021-09-26T00%202021-09- 27T20&geo=US&q=noir%20vendredi.

Nous pouvons voir que le matin a eu le pic d’intérêt pour la recherche – ce qui signifie que le jour du Black Friday, il serait important de laisser votre équipe éditoriale publier le plus tôt possible avec les meilleures offres et ne pas attendre qu’elles arrivent, car la recherche l’intérêt peut s’éteindre à mesure que la journée avance.

vendredi noir google tendances liées à la période exacte

Avec le référencement des actualités et la recherche de mots clés, ce que nous cherchons à accomplir est d’informer les éditeurs sur Quel le public recherche, mais aussi lorsque ils le recherchent, pour maximiser la portée de l’histoire.

Comme indiqué ci-dessus, Google Trends est un outil très utile pour informer les éditeurs de ce que les gens recherchent et quand.

Clé à emporter

Les sites d’actualités se classent traditionnellement pour des milliers, voire des millions, de mots-clés.

Il ne sert à rien de faire une recherche par mot-clé pour les actualités en utilisant des méthodes traditionnelles lorsque les sujets n’ont pas été recherchés auparavant.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les cinq W et apprenez aux journalistes comment les utiliser dans les titres et sur la page pour maximiser le référencement des sites Web d’actualités dans le carrousel Top Stories.

Davantage de ressources:

  • Guide d’optimisation pour Google Actualités, Top Stories et Discover
  • Comment identifier les fausses nouvelles des vraies nouvelles en ligne
  • 7 outils de référencement d’entreprise pour la recherche de mots clés, comparés

Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

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Envisagez-vous d’ajouter un client mondial à votre portefeuille d’activités SEO ?

Ensuite, s’attaquer à la gestion de campagne à grande échelle est quelque chose à considérer dès le départ.

Nous nous sommes associés à Raluca Tudose, responsable de l’expérience de performance chez Performics, pour explorer ce que nécessite la gestion d’une stratégie de référencement pour un grand client multimarque et multimarché. Avec plus de 12 ans d’expérience dans le référencement et le marketing numérique couvrant un large éventail de secteurs verticaux, elle possède une connaissance approfondie de la gestion de projets de référencement complexes pour des clients nationaux et internationaux.

Comme elle le souligne, nous envisageons une approche différente de la stratégie, de la gouvernance et de la livraison du référencement mondial – par rapport à un client national.

Comprendre ce qui rend les clients SEO mondiaux différents

Un client SEO mondial est différent d’un client SEO national ou local lorsqu’il s’agit d’opérations à grande échelle.

La clé du succès est de s’assurer que l’équipe s’attaque aux opportunités les plus importantes avec l’utilisation la plus efficace des ressources tout en créant un cadre qui maintient la standardisation à tous les niveaux.

« Les KPI SEO vers lesquels vous travaillez normalement lorsque vous proposez des programmes SEO pour des clients mondiaux ne sont pas seulement axés sur l’augmentation de la visibilité pour augmenter le trafic de recherche, ce qui est une évidence, mais également sur la réalisation d’améliorations opérationnelles. Par exemple, s’assurer que le référencement est inclus dans les lancements de sites et les campagnes en amont ou être responsable du % de tickets techniques fermés sur les sites », explique Tudose.

Voyons ce qu’elle considère comme critique lors de la mise en place du référencement pour un gros client.

Cadre 1 : Gagnez le contrôle en soutenant la centralisation et la cohérence dans chaque mix de marque/marché

Vous devez contrôler tous les niveaux :

  • Niveau de la marque: Prévoyez de mettre en évidence toutes les opportunités communes sur les marchés pour éclairer les stratégies de marque centrales et la hiérarchisation.
  • Niveau du marché: visez à afficher les performances d’une catégorie spécifique et à comprendre où maximiser les performances en minimisant la cannibalisation entre les audiences.
  • Vue centrale complète sur les combinaisons marque/marché: Coordonner pour montrer des informations au niveau macro qui aideront à diriger l’orientation globale du client et à soutenir la prise de décision sur la budgétisation et la priorisation.

Ces niveaux doivent être reflétés dans les rapports, car ils sont essentiels au développement de tout cadre opérationnel de référencement mondial.

« Dans notre phase de configuration, nous avons créé des tableaux de bord mensuels automatisés avec les données de performance de Google Search Console et SEOmonitor, qui sont livrés aux clients centraux et aux marchés locaux sous forme d’e-mails avec des informations. SEOmonitor facilite l’intégration d’un accès API gratuit et illimité ainsi que des connecteurs Data Studio pour toutes les données critiques de vos campagnes SEO. Comme 80 % des sorties de notre rapport sont basées sur Data Studio, cette intégration était cruciale dès le départ.

Ces rapports incluent des vérifications de mots-clés à travers les défenses et les conquêtes, mettant en évidence les principaux changements de performances et où une optimisation ou un examen supplémentaire doit être envisagé ou mis en œuvre.

« Tu devrais aussi pensez à tirer parti de l’automatisation pour faire évoluer plus efficacement les travaux à forte intensité de main-d’œuvre.

Pour la segmentation et le regroupement des mots clés, nous avons pleinement utilisé la fonctionnalité de regroupement intelligent de SEOmonitor, qui vous permet d’organiser automatiquement des listes de mots clés en fonction d’une variété de combinaisons de mesures et de filtres. Ces groupes intelligents sont constamment actualisés et mis à jour en fonction de ces filtres, vous êtes donc toujours à jour avec des changements ciblés et des informations.”

Cadre 2 : Maintenir la flexibilité de la campagne SEO afin de répondre aux nuances du marché local où les audiences se comportent différemment

Il est vrai qu’une approche standardisée du référencement vous aide à agir sur les problèmes et opportunités courants tout en faisant évoluer l’essentiel de votre travail de référencement technique.

Mais il est indéniable que certains marchés afficheront une image très différente des autres en termes de visibilité actuelle, de contenu du site et de notoriété de la marque.

Vous devez tirer parti de ces différences grâce aux données de recherche locales et aux signaux d’intention intégré à votre flux de travail de contenu et à votre stratégie globale de référencement.

« Cela nous permet de centraliser les actions de référencement à grande échelle tout en adaptant les résultats aux nuances locales, aux conditions du marché et aux opportunités disponibles », explique Raluca.

Avec cette approche, vous obtenez un une meilleure compréhension des opportunités disponibles sur tous les marchés rapport à la demande et à la concurrence. Ainsi, vous serez en mesure de hiérarchiser les marchés et de concentrer le travail au niveau régional pour vous assurer que ces marchés reçoivent la bonne quantité de soutien tout en concevant la stratégie globale vers une croissance cumulative.

« Livrer un programme de référencement sur autant de marques et de marchés au sein d’un même client signifie travailler avec d’énormes ensembles de données de recherche qui doivent être gérés de la manière la plus efficace. Cela signifie gagner du temps et nous assurer que nous suivons une approche standardisée de notre travail.

Le système de regroupement de mots-clés de SEOmonitor est à la fois flexible et facile à utiliser lors de la configuration de campagnes sur des clients multi-marchés. De plus, avec la fonctionnalité multi-emplacements, l’outil permet de suivre les mots clés pour différents emplacements au sein de la même campagne client. »

Il est important de disposer de la bonne infrastructure technique pour prendre en charge ce niveau de complexité.

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

Cadre 3 : mieux intégrer les efforts des médias pour adopter une approche unifiée de la recherche mondiale

« Dans le contexte actuel où les consommateurs ne voient pas de distinction entre la recherche payante et la recherche organique, nous cherchons à faire évoluer le référencement et le PPC sur tous les canaux médiatiques, en étendant l’expérience pour soutenir les activités et les campagnes en cours et générer des prospects et des ventes supplémentaires », Raluca points forts.

Un cadre unifié One Search vous permet d’évaluer :

  • Sur quels termes vous n’avez pas besoin d’enchérir parce que vous vous classez bien organiquement.
  • L’opportunité d’économies et de portée supplémentaire grâce à la recherche payante.
  • La possibilité de réinvestir le budget PPC historiquement « gaspillé » sur des mots clés à plus longue queue pour un volume supplémentaire, optimisé par Search Ads 360.
  • Où vous pouvez améliorer le parcours de l’utilisateur pour rendre le trafic plus efficace.

Voici ce que Raluca et son équipe ont fait pour tirer le meilleur parti du cadre de recherche unique :

« Nos premiers tests One Search reposaient sur la suspension des dépenses PPC sur les mots clés avec une visibilité constante en position 1 et une concurrence PPC minimale ou nulle.

Les résultats ont été phénoménaux : nous avons pu multiplier par deux le CTR avec une augmentation minimale du CPC. Cette approche de recherche unifiée nous permet ensuite de maximiser davantage les résultats avec une meilleure efficacité en termes de ressources. De plus, nous pouvons devenir plus compétitifs dans le domaine du référencement et de la recherche payante, entraînant une augmentation des visites et des conversions sur tous les sites et démontrant la valeur d’une approche intégrée de la recherche lorsque les deux canaux sont gérés par la même agence. »

Cadre 4 : Développer et comparer tous les marchés cibles vers un objectif commun en développant des feuilles de route de maturité de la recherche

Les feuilles de route de maturité de la recherche sur les marchés vous permettent d’évaluer :

  • Comment les performances diffèrent d’un marché cible à l’autre.
  • Le niveau de maturité actuel de chaque marché en ce qui concerne les aspects critiques des performances SEO tels que le contenu, la technique, les rapports, l’intégration payante et l’automatisation.

C’est là qu’une mesure de visibilité fiable vous aide à créer une référence réaliste et à évaluer l’« immobilier » en ligne sur les marchés :

« La métrique de visibilité de SEOmonitor nous a aidés à mettre en place un cadre de mesure robuste, qui a informé les feuilles de route de maturité. La métrique de visibilité est particulièrement utile dans comprendre la visibilité organique actuelle du site Web du client sur toutes les marques et tous les marchés afin que vous puissiez le comparer aux objectifs et aux KPI définis sur mobile et sur ordinateur. Ceci, à son tour, nous permet de développer une compréhension approfondie des opportunités disponibles sur chaque marché. Grâce à cette analyse approfondie, nous pouvons hiérarchiser les marchés et nous concentrer sur un niveau régional avec la bonne quantité d’efforts et de ressources. »

SEO mondial : 4 cadres de référencement efficaces pour gérer les clients sans perdre le contrôle

Implémentez facilement ces 4 cadres de référencement mondiaux avec SEOmonitor

Lorsque vous gérez le référencement pour des clients multimarques et multimarchés, il est essentiel de concevoir des cadres efficaces qui tirent parti à la fois de vos connaissances stratégiques et de l’infrastructure technologique à portée de main :

  • Vous avez besoin d’une visibilité complète à la fois au niveau du marché et sur tous les marchés (niveau macro).
  • Vous devez avoir une compréhension approfondie de chaque marché, de chaque public et de l’apparence générale des efforts de référencement.
  • Vous devez tirer parti des outils de référencement et de l’automatisation, ainsi que créer le plus d’impact tout en étant économe en ressources.
  • Vous devez avoir des repères, des processus et des pratiques normalisés à tous les niveaux tout en maîtrisant les différences.

Comme Tudose et son équipe de Performics l’ont montré, vous devez concevoir des objectifs clairs et des cadres de travail dès le départ, tout en étant suffisamment flexible pour tenir compte des variations.

Il y a beaucoup de choses qui peuvent mal tourner, des problèmes de cannibalisation aux modèles d’utilisateurs contraires, vous devez donc garder le contrôle à tout moment.

Nous avons conçu SEOmonitor pour que vous puissiez gérer des campagnes de référencement à grande échelle tout en ayant de nouvelles données à votre disposition — avec classements quotidiens pour mobile et ordinateur en standard. Nous pensons qu’il est important d’avoir le bon niveau de granularité des données afin que vous puissiez prendre des décisions plus rapidement.

De plus, avec SEOmonitor, vous possédez toutes les données de votre campagne. C’est pourquoi vous obtenez accès illimité à l’API, aux exportations et aux intégrations avec Google Sheets et Data Studio.

Nous savons qu’il est tout aussi important de suivre tous les changements, en particulier avec de grands ensembles de données, et que les clients veulent des rapports mensuels convaincants avec des KPI suivis spécifiques.

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Les professionnels du référencement les plus performants donnent la priorité aux tests de nouveaux outils pour trouver de nouvelles fonctionnalités d’intelligence intéressantes qui stimulent l’optimisation de votre moteur de recherche.

Market Brew établit une nouvelle norme pour prévision SEO comme aucun autre outil logiciel ne l’a fait auparavant.

1. Prédisez exactement comment les changements d’algorithme affecteront la visibilité de votre recherche

Grâce au processus d’IA sophistiqué de Market Brew, vous pouvez faire des prédictions en toute confiance sur l’avenir de votre recherche pour votre site.

Oui, avec l’IA, vous pouvez prédire immédiatement les classements SEO, des mois avant que ces changements n’apparaissent dans leurs trackers de classement.

Au lieu de passer des heures et des heures à rechercher ce qui pourrait arriver à l’avenir et à mettre votre crédibilité personnelle en jeu, Market Brew peut vous montrer exactement à quoi vous attendre d’une mise à jour volatile de l’algorithme Google.

Comment? En créant une plateforme de test SEO, ou modèle prédictif, basée sur de vraies données algorithmiques.

Lorsque votre équipe SEO termine une tâche dans Market Brew, les modifications sont directement liées au modèle prédictif sur lequel la tâche était basée.

Les utilisateurs peuvent voir immédiatement l’effet de la moindre optimisation, ce qui permet de mieux comprendre comment chaque SERP est calculé.

Prédisez vos changements de classement, maintenant →

2. Apprenez et observez les décisions prises par les moteurs de recherche

Vous vous demandez pourquoi la page d’un concurrent est mieux classée que la vôtre ?

Besoin d’expliquer aux clients pourquoi Google bouscule à nouveau les choses ?

Grâce à l’IA, vous pourrez obtenir rapidement et avec précision l’analyse SEO que vous recherchez.

Grâce à sa capacité à utiliser un algorithme génétique et à auto-étalonner chaque modèle de moteur de recherche, Market Brew vous aidera à comprendre comment chaque changement de SERP s’est produit par comparaison – il affichera les différents changements de biais/poids algorithmiques appris avant et après la mise à jour de l’algorithme de Google.

Market Brew utilise Particle Swarm Optimization pour ajuster les paramètres algorithmiques de son modèle standard afin que les résultats de Market Brew ressemblent exactement aux résultats SERP cibles.

Chaque fois que ce processus d’étalonnage s’exécute, les paramètres de biais/poids sont mis à jour et stockés.

Lorsque Google déploiera sa prochaine mise à jour algorithmique, Market Brew recalibre automatiquement ses modèles de moteurs de recherche.

Avec les nouveaux paramètres calibrés, les utilisateurs peuvent facilement voir quels algorithmes sont désormais plus ou moins importants.

3. Menez des recherches compétitives vraiment précises avec l’IA

Avec Market Brew, vous pouvez commencer par regarder les sites de vos concurrents dans une comparaison détaillée côte à côte.

Vous pouvez créer rapidement une liste des avantages et des inconvénients du référencement, avec des sites Web dans le même domaine.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Ici, vous pourrez prêter attention aux détails de comparaison clés, tels que :

  • Éléments du contenu de votre concurrent.
  • Liens de page internes et backlinks de vos concurrents, triés par distribution de flux de liens, distribution de texte d’ancrage ou les deux.
  • Mots-clés avec un volume de recherche élevé ou une valeur de transaction élevée.
  • Les pages les plus performantes de votre concurrent.

L’examen de vos concurrents vous guidera sur la façon d’améliorer votre site. Les comparaisons avec les concurrents permettent d’économiser du temps, de l’argent et des ressources lors de la prise de parts de marché dans la recherche.

4. Mesurer la valeur totale du lien

Les liens sur vos pages sont un élément essentiel pour générer du trafic vers votre site, en particulier le nombre de liens et l’autorité des liens.

Les types de liens sur votre page peuvent affecter de manière significative la valeur et l’autorité de classement d’une page à l’autre. La mesure des liens est la méthode la plus simple pour déterminer la valeur des backlinks d’un site.

Market Brew note chaque lien de votre site avec les algorithmes de liens les plus sophistiqués pour créer la représentation globale la plus précise de la puissance de chaque lien.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Lorsque vous consultez la valeur totale de votre lien, voici les éléments à prendre en compte :

  • Le lien est-il pertinent ?
  • Le site de liaison fait-il autorité ?
  • Le lien est-il suivi ?
  • Où est le lien sur la page ?
  • Combien y a-t-il de liens sur la page ?
  • Le lien est-il réciproque ?
  • Ce lien partage-t-il un texte d’ancrage avec un autre lien ?

Vous devez toujours être intentionnel avec votre lien. Rappelles toi:

  • Il est peu probable que des liens encombrés et excessifs créent une expérience utilisateur transparente, et la sursaturation dévalorise les liens.
  • Lorsque vous placez vos liens, tenez compte de l’intention du visiteur et de la manière de l’aider à atteindre ses objectifs.
  • Les liens provenant de sites de confiance qui ont construit leur autorité transmettent plus d’équité de lien que les liens provenant de tout nouveaux sites qui commencent tout juste.
  • Les liens au bas d’une page n’ont pas autant de poids ou d’autorité aux yeux de Google.
  • Les liens réciproques ne transmettent pas autant de flux de liens que les liens qui ne le sont pas.
  • Les liens qui apparaissent sur chaque page et partagent le texte d’ancrage et la cible ne transmettent pas autant de flux de liens que ceux qui apparaissent de manière unique.

Si vous créez un lien vers l’inauguration d’une entreprise de restauration à partir d’un article sur l’endroit où échanger votre voiture, le lien n’est pas pertinent – Google le notera, et votre logiciel de lien SEO devrait également le faire. Les liens non pertinents ne fournissent ni autorité ni valeur.

5. Mesurer et évaluer la valeur du lien du mot-clé

Market Brew utilise des mots-clés ciblés comme textes d’ancrage pour les liens internes et la création de liens à partir d’autres sites Web afin d’aider certaines pages à se classer sur les moteurs de recherche.

Ce calcul, combiné à la notation sophistiquée des liens de Market Brew, détermine une distribution de texte d’ancrage que les autres outils ne peuvent pas voir et attribue à chaque texte d’ancrage une importance spécifique, en fonction de la quantité et de la qualité des backlinks partageant ce texte d’ancrage.

Les outils de référencement peuvent vous aider à trouver vos mots-clés les mieux classés. Variez la distribution de votre texte d’ancrage en utilisant vos textes d’ancrage primaires et secondaires.

La variance de lien fonctionne mieux sur les résultats de recherche pour les mots-clés principaux et secondaires. L’objectif est de classer des mots-clés spécifiques tout en concentrant la distribution de votre texte d’ancrage sur les bonnes pages de destination.

6. Déterminer les vrais scores EAT

EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de confiance. Selon Google, EAT est l’un des facteurs les plus importants lorsque l’on considère l’évaluation globale de la qualité des pages d’un site Web.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Google déclare que vous avez besoin de ces choses pour être digne de confiance et avoir autorité :

  • Une quantité satisfaisante de contenu de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile.
  • Informations satisfaisantes sur le site Web et/ou informations sur la personne qui gère le site Web. Par exemple, un site de commerce électronique doit avoir des informations satisfaisantes sur le service client.
  • Maintenir une réputation de site Web positive sur Internet.

Jusqu’aux informations de Market Brew, les professionnels du référencement n’avaient aucun moyen de mesurer les scores EAT avec crédibilité et confiance.

En 2021, Market Brew a déployé son premier algorithme d’expertise (le E dans EAT) qui mesure la couverture du contenu pour le cluster thématique de chaque page.

Dans certains résultats de recherche, cet algorithme d’expertise montre désormais une corrélation avec les positions de classement.

Market Brew est le premier au monde outil de modélisation statistique pour les moteurs de recherche.

Market Brew est un moteur de recherche construit par des ingénieurs de recherche qui peut se calibrer pour se comporter comme n’importe quel moteur de recherche dans le monde. Son système de tâches basé sur l’intelligence artificielle offre une navigation transparente à travers chaque partie pertinente du modèle de moteur de recherche, découvrant les tâches prioritaires spécifiques au SERP, de la page hors page à la page et tout le reste.

Une campagne de référencement réussie commence et se termine avec les modèles de moteur de recherche de Market Brew.

7. Établir l’autorité du sujet

Imaginez pouvoir soumettre chaque modification à Google pour voir ce qui se passerait. Avec Market Brew’s Fonctionnalités de la plateforme de test SEOtu peux.

L’algorithme Spotlight de Market Brew permet aux utilisateurs d’établir la Topic Authority parfaite et de comprendre exactement quel est le groupe de sujets du site le plus performant, et même de quels sujets d’experts le contenu devrait parler.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Chaque compte Market Brew est livré en standard avec les éléments suivants :

  • Robot d’exploration Googlebot à feuilles persistantes.
  • Moteur de rendu JavaScript clignotant.
  • Optimisation de l’essaim de particules pour tous vos modèles de moteur de recherche.
  • Algorithmes de moteur de recherche éprouvés.
  • Capacités de test rapide.
  • Outil SEO Teams pour aider à gérer l’optimisation.
  • La possibilité de comparer et de contraster la façon dont vos changements se sont déroulés.
8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

8. Identifiez le bourrage de mots-clés

Les groupes de sujets sont une distillation de mots-clés, et les mots-clés sont essentiels pour le référencement.

Mais bourrer votre copie avec une surabondance de mots-clés donne l’impression que vous vous concentrez sur les classements plutôt que sur les lecteurs – et les moteurs de recherche le remarquent.

Au lieu de cela, Google veut voir un contenu intentionnel qui ajoute de la valeur à ses lecteurs. C’est pourquoi Google désapprouve les pages qui bourrent leurs mots-clés.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’optimisation responsable du référencement des mots clés.

L’utilisation de deux à cinq mots-clés sur une page est un nombre sûr à respecter pour votre référencement.

Au lieu d’utiliser le même mot clé à plusieurs reprises sur votre site, recherchez des sujets connexes pour chaque mot clé afin d’éviter l’utilisation excessive d’un mot clé et de créer un groupe de sujets.

Google récompense les sites avec des groupes de sujets ciblés, et les sites qui les utilisent auront généralement un contenu plus dense s’il existe une variété de mots clés et de sujets connexes sur une page.

8 problèmes de logiciel de référencement résolus par cet outil d'intelligence artificielle SEO

Simplifiez votre processus de référencement

Si vous souhaitez simplifier votre référencement d’entreprise processus d’optimisation, restez fidèle à Market Brew.

Chaque compte Market Brew est doté de la fonctionnalité Market Focus, qui commence par une approche basée sur des mots clés. Ensuite, grâce à la solide couche de notation des liens de Market Brew, la technologie calcule un panier de groupes de mots clés pour chaque page.

Le système de découverte automatisé de Market Brew utilise ces données pour vous guider vers les algorithmes exacts qui sont les facteurs décisifs dans l’environnement du moteur de recherche cible, affichés sur l’écran des meilleures optimisations.

En conclusion, la manipulation des classements de recherche avec des mots ou des phrases répétés ne fera qu’entraîner un classement inférieur d’un site dans les résultats de recherche de Google.

Simplifiez-vous la vie et laissez Market Brew faire passer l’optimisation de vos mots clés au niveau supérieur avec notre logiciel.

Les professionnels du référencement trouvent que notre analyse de prévisibilité est la chose la plus proche que vous puissiez obtenir d’un Garantie des services de référencement.

Grâce à notre processus de réplication des moteurs de recherche, nous vous montrons rapidement et clairement comment optimiser au mieux votre site, ce qui en fait une promenade de santé pour vous et votre entreprise.

Êtes-vous intéressé à ouvrir un compte Market Brew? Réservez une démo aujourd’huiet découvrez à quel point notre logiciel peut être précieux pour votre entreprise.

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Image en vedette : Image de Market Brew. Utilisé avec autorisation.

CMO vs SEO : comment équilibrer les objectifs de référencement et de marketing B2B

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Malgré les avantages d’aligner les stratégies, les responsables marketing et SEO n’ont pas toujours les mêmes objectifs en matière de promotion de contenu, d’après ce que j’ai observé avec les clients et partenaires.

Souvent, les professionnels du référencement s’efforcent d’atteindre leurs indicateurs de performance clés (KPI) à temps, mais dépendent des résultats de l’équipe marketing pour réussir.

Pendant ce temps, le service marketing s’efforce de fournir une stratégie de contenu à long terme guidée par les objectifs plus larges du PDG et les priorités ultérieures du directeur marketing (CMO) pour faire progresser la notoriété de la marque et les stratégies de génération de la demande, pour n’en citer que quelques-uns.

C’est souvent la vue macro de ces objectifs qui peut empêcher le référencement d’être exploité à son plein potentiel en raison du temps nécessaire pour produire des résultats ou de la valeur d’attribut.

Bien que les stratégies de référencement soient souvent à long terme, elles sont fondamentales pour maximiser le potentiel du marketing de contenu et fournir les performances de la demande pour stimuler une croissance exponentielle.

Dans cet article, je présente une stratégie en quatre étapes pour aligner les deux équipes et s’assurer que leurs objectifs sont atteints, ainsi que quatre meilleures pratiques pour établir l’harmonie entre vos efforts de référencement et de marketing.

Stratégie en 4 étapes pour équilibrer les objectifs de référencement et de marketing B2B

Évitez toute ambiguïté et établissez des protocoles clairs pour vos créations afin de vous assurer que les objectifs marketing et SEO sont atteints.

1. Créez un guide de marque et de style avec le référencement à l’esprit

Pour s’assurer que les stratégies de référencement et de marketing sont complètement alignées, il est important que les guides de marque et de style tiennent compte du référencement.

En d’autres termes, plutôt que le référencement ne soit une réflexion après coup, il devrait être un élément clé du processus marketing, en particulier pour le marketing de contenu.

Consacrer un chapitre au référencement dans les guides de style de marque et de contenu renforcera cette relation et définira des tâches pour les professionnels du référencement afin de faire progresser la notoriété de la marque.

Cela déplace l’état d’esprit commun « ajuster le contenu au classement pour le référencement » vers l’approche plus efficace « optimiser le référencement pour le marketing », ce qui est particulièrement important pour les entreprises qui comptent sur les rédacteurs et les indépendants pour être en charge de leurs propres efforts de référencement.

Pour maintenir un bras de fer à l’amiable entre les objectifs du CMO et du référencement, il est également important que la stratégie marketing autorise les mots-clés qui se classent bien mais qui peuvent contourner les règles grammaticales (ou ne pas utiliser la langue préférée de la C-Suite).

Un exemple est « haut de l’entonnoir » comme adjectif, qui se classe mieux pour le référencement que le « haut de l’entonnoir » grammaticalement correct.

Conseils supplémentaires sur ce qu’il faut inclure dans les guides de marque et de style :

  • Listes de mots-clés SEO suggérés et interditsafin que les managers, les nouvelles recrues et les indépendants puissent consulter facilement les guides pour éviter de se classer pour des mots-clés jugés non pertinents.
  • Liste des termes de marque qui ne peuvent pas être ajustés pour le référencementafin que le CMO et l’équipe marketing ne voient pas leur stratégie impactée par les mots-clés et les termes de marque qui ont été « ajustés » pour mieux se classer pour le référencement.
  • Sujets de contenu clés : définissez les sujets clés dans le guide pour faire progresser la notoriété de la marque et le classement pour le référencement. La mise en œuvre de cela dans les guides (plutôt que seulement dans un calendrier de contenu) rend la stratégie de contenu définitive et fournit des attentes aux responsables SEO pour planifier leur stratégie à long terme.

2. Optimisez chaque élément de contenu pour les objectifs de référencement et de marketing

Idéalement, tout le contenu devrait être classé pour le référencement.

Cependant, l’objectif de chaque élément de contenu sera probablement différent en fonction du sujet traité, de son intention de recherche, ainsi que de son rôle dans la notoriété de la marque et la formation de l’opinion du public.

Le leadership éclairé, par exemple, peut présenter un défi pour la mise en œuvre du référencement, en particulier si l’auteur propose une idée innovante et originale à son public qui n’a pas encore d’intention de recherche.

Dans ce cas, il est préférable de prioriser les « objectifs marketing » et d’optimiser pour booster le classement lorsque cela est possible plutôt que de guider la création de contenu avec le référencement. Cela garantit que le contenu répond à son objectif.

Envisagez d’amplifier la portée via la syndication de contenu et les médias payants pour augmenter l’impact de ce contenu.

D’un autre côté, le contenu qui est fortement influencé par l’intention de recherche, comme les FAQ ou les guides, devrait avant tout se concentrer sur le référencement pour informer la création de contenu et mieux se classer pour les requêtes très recherchées.

Bien que la marque puisse passer au second plan ici, il est important que ce contenu reste aligné.

Ainsi, pour atteindre les deux résultats, la planification préalable de chaque élément de contenu avec une orientation marketing ou SEO permet de déterminer les KPI pour chaque actif – ainsi que de guider la production et la promotion du contenu pour atteindre efficacement ces objectifs.

Cependant, il est important de rechercher l’harmonie entre les objectifs CMO et SEO en établissant des KPI partagés chaque fois que possible et en créant un contenu qui fait progresser la notoriété de la marque tout en se classant pour les requêtes populaires.

3. Sondez votre audience pour mesurer l’impact du référencement sur le marketing

Sondez votre public pour évaluer si les objectifs marketing sont atteints avec le contenu, ainsi que l’impact du référencement sur les stratégies marketing.

En posant des questions sur les valeurs que votre public associe à votre marque ainsi que sur les principaux mots clés qui vous viennent à l’esprit (pour évaluer les priorités SEO), vous pouvez évaluer si l’impression générale que votre public se fait actuellement de votre marque est à égalité avec le CMO et objectifs de l’équipe marketing.

Il est important de mentionner (en particulier dans cette étape) que le référencement doit être considéré comme un outil de promotion pour accroître la notoriété de la marque et la demande durable.

Par conséquent, si les résultats de l’enquête indiquent des valeurs ou des mots-clés axés sur le référencement, mais qui ne répondent pas aux attentes marketing, il est important d’ajuster le contenu axé sur le référencement pour diffuser le message de marque souhaité.

Si vous souhaitez tester certains actifs ou sujets, testez alors une version « axée sur le marketing » et « axée sur le référencement » pour voir laquelle engage le mieux les lecteurs, ainsi que pour sonder leurs impressions sur la marque.

Cela fournira de nombreuses informations pour guider la création future de contenu pour vos rédacteurs.

4. Créez un calendrier de contenu et organisez des réunions régulières entre les responsables marketing et SEO

Après avoir évalué la façon dont votre public perçoit votre marque, il est temps de créer un calendrier de contenu pour traiter les éventuelles associations de marque involontaires que le public a faites, tout en respectant les objectifs de référencement.

Planifiez votre calendrier de contenu par trimestre, en établissant des objectifs « marketing » et « SEO » par sujet/actif.

Pour le contenu SEO, tel que le contenu d’intention de recherche pure, décrivez les mots-clés à l’avance pour éviter les impressions hors marque involontaires après le lancement du contenu.

En ce qui concerne le contenu marketing, établissez des objectifs pour générer de l’engagement et le but du contenu (pour accroître la notoriété ou la génération de prospects, par exemple), ainsi que des objectifs de marque et des méthodes de promotion – puisque le référencement ne sera pas la principale option pour générer du trafic.

Organisez des réunions régulières entre les responsables marketing et SEO pour discuter des mesures et des impressions de la campagne en cours.

Les outils d’écoute sociale peuvent évaluer l’impact du contenu et guider les ajustements pour les rédacteurs avant la promotion des prochains actifs.

En évaluant les impressions d’audience pendant que la campagne est en cours, il devient plus facile d’ajuster le contenu en direct au cas par cas, ainsi que de modifier les sujets/actifs pour atteindre les objectifs en cas de souffrance des KPI partagés.

4 meilleures pratiques pour maintenir un terrain d’entente entre les besoins du CMO et du SEO

Utilisez ces quatre meilleures pratiques pour maintenir l’harmonie entre le marketing et le référencement :

1. Écrivains embarqués avec les choses à faire et à ne pas faire en matière de marketing et de référencement

L’intégration des rédacteurs, indépendants ou non, est une tâche cruciale pour maintenir les objectifs de la voix et du contenu de la marque.

Compte tenu de cela, il est également important de créer un guide d’intégration pour les rédacteurs qui couvre les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement, ainsi que des ressources de formation supplémentaires.

En règle générale, les nouveaux rédacteurs ne seront pas familiers avec la minutie de vos guides de marque et de style, donc clarifier comment promouvoir correctement la notoriété de la marque (comme le langage passe-partout, les descriptions de produits, les adjectifs recommandés et les mots-clés autorisés/interdits) leur fournira des conseils pour répondre à la fois aux objectifs de marketing et de référencement.

2. Utilisez l’écoute sociale

Comme mentionné précédemment, l’utilisation d’outils d’écoute sociale peut aider à définir le sentiment de votre public envers votre marque et à évaluer les résultats de votre message global.

Ceci, combiné aux commentaires de l’enquête, vous aidera à faire des ajustements critiques.

En conséquence, les outils d’écoute sociale sont peut-être l’arme la plus précieuse de votre arsenal pour équilibrer les besoins du CMO et du référencement, alors utilisez-les fréquemment pour collecter des informations et guider la création de contenu future.

Une autre approche consiste à rechercher manuellement votre nom de marque et vos produits sur les forums et les canaux de médias sociaux, en obtenant des informations sur la façon dont votre public commente vos solutions pour évaluer si le discours est aligné sur votre message et vos priorités actuelles en matière de référencement.

3. Développer une stratégie de contenu détaillée

Pour atteindre vos objectifs globaux de marketing de contenu et de référencement, établissez une stratégie basée sur votre calendrier de contenu afin de vous assurer que tout contenu produit joue un rôle clé dans l’obtention des résultats souhaités.

Cela devrait inclure la manière dont les éléments de contenu s’interconnectent et se soutiennent les uns les autres, qu’ils soient axés sur le marketing ou le référencement.

Par exemple, commencez par définir un élément de leadership éclairé innovant et associez-le à des vidéos supplémentaires, à de courts articles de blog et à des épisodes de podcast.

Au fur et à mesure que vous analysez les performances de cet élément de contenu, vous pourrez élargir le sujet pour qu’il corresponde au parcours de l’acheteur et à l’intention de recherche de l’ICP.

Cela pourrait prendre la forme d’un élément fondamental axé sur le référencement pour le sujet qui correspond à l’intention de recherche et agit comme un hub reliant à tout le contenu supplémentaire qui se classe également pour les mots-clés afin de générer du trafic de marque.

Cette stratégie, combinée à une cadence de publication cohérente pour votre calendrier éditorial, garantira que les campagnes répondent aux résultats marketing et SEO escomptés.

Tout en ayant un contenu qui parle de marketing et de référencement de manière indépendante, il est essentiel de relier et de guider le contenu avec une stratégie à long terme.

Les éléments de contenu les plus performants sont ceux qui mélangent les deux priorités, établissant une harmonie entre le classement des mots-clés SEO et ouvrant la voie dans votre secteur grâce à un leadership éclairé innovant.

Si cela est fait avec succès, cela créera une génération de demande à long terme pour votre entreprise.

4. Établir des stratégies et des objectifs conjoints pour les médias payants et les médias sociaux

Comblez le fossé entre le CMO et le SEO en vous appuyant sur les deux objectifs avec des objectifs/stratégies gratuits pour les médias payants et les médias sociaux.

En considérant les deux comme des méthodes de promotion pour les objectifs de marketing et de référencement, il est possible d’affiner le moment d’utilisation des médias payants et des médias sociaux pour stimuler une variété de contenus dans une campagne qui prend en charge à la fois les initiatives de référencement et de marketing.

Plus votre stratégie de contenu et votre calendrier sont développés, plus votre contenu sera interconnecté, ce qui facilitera votre capacité à créer des campagnes omnicanal qui répondent à tous les KPI.

Conclusion

Répondre aux exigences du CMO et du responsable SEO nécessite une approche consciente qui équilibre le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche avec la promotion d’une notoriété positive de la marque.

Cet article présente les meilleures pratiques et une stratégie en quatre étapes pour atteindre cet équilibre, cependant, il existe des éléments supplémentaires que vous pouvez intégrer dans votre calendrier de contenu pour mieux atteindre les objectifs CMO et SEO.

Développer une stratégie de contenu pour l’étape du haut de l’entonnoir (TOFU), où l’intention de recherche est moins de niche, est un bon exemple de la façon de faire progresser la notoriété de la marque tout en se classant pour les mots clés très recherchés.

Vous pouvez ensuite utiliser cette base pour inciter le prospect à parcourir le parcours de l’acheteur et à consommer un contenu innovant et stimulant, optimisé avec des mots clés plus spécifiques qui renforcent vos efforts de marketing.

En considérant le marketing de contenu et le référencement comme les deux faces d’une même médaille, vous pouvez mieux aligner la création de contenu pour qu’ils s’alimentent mutuellement, créer une expérience de marque globalement positive pour votre public et ainsi tirer pleinement parti de vos efforts marketing pour stimuler la demande.

Davantage de ressources:

  • Marketing de contenu B2B : comment définir et suivre 7 objectifs clés
  • Voici votre stratégie d’entonnoir multicanal B2B en 5 étapes simples
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : dzxy/Shutterstock

Comment embaucher les meilleurs talents SEO et marketing de contenu en 2023

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Vous cherchez à étoffer vos équipes SEO et marketing de contenu en 2023 ?

Trois employeurs sur quatre déclarent avoir de la difficulté à trouver les talents dont ils ont besoin, mais ne vous inquiétez pas, nous pouvons vous aider à trouver les candidats qualifiés que vous recherchez.

Alors, comment repenser votre stratégie de recrutement pour attirer, embaucher et retenir les meilleurs talents SEO et marketing ?

Dans ce paysage axé sur les candidats, la clé est de s’assurer que vous offrez les avantages que les spécialistes du marketing numérique d’aujourd’hui apprécient le plus.

Le 2 novembre, j’ai animé un webinaire avec Shannon Vize, responsable de la stratégie de contenu chez Conductor, et Tara Fitzgerald, responsable des récompenses totales chez Conductor.

Vize et Fitzgerald ont montré comment préparer votre équipe de marketing numérique au succès l’année prochaine grâce à une stratégie de recrutement et de rétention gagnante.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir pour les gestionnaires d’embauche

  • Forte demande + marché axé sur les candidats = Paysage concurrentiel avec des talents contrôlant la conversation de recrutement.
  • Assurez-vous que votre entreprise et vos offres d’emploi sont attrayantes pour votre public.
  • Donnez la priorité aux avantages que les candidats apprécient le plus : culture d’entreprise inclusive/diversifiée, équilibre travail-vie personnelle, développement de carrière, flexibilité et rémunération compétitive.
  • Envisagez un environnement de travail entièrement hors site pour les rôles les plus demandés.

Recherchez ces meilleures compétences pour les embauches de contenu et de référencement

Parfois, il peut être difficile de déterminer si les candidats possèdent les compétences nécessaires lors de l’embauche d’un spécialiste du marketing de contenu ou d’un spécialiste du référencement.

Une façon d’attirer plus de candidats qualifiés à vos postes consiste à approfondir les spécificités du poste.

Les compétences les plus courantes pour le référencement sont :

  1. Google Analytics.
  2. Recherche de mots clés.
  3. Communication.
  4. Data Studio (tableaux de bord).
  5. Stratégie de contenu.

Les compétences les plus courantes pour les spécialistes du marketing de contenu sont :

  1. Stratégie de campagne/marketing.
  2. Des médias sociaux.
  3. Communication.
  4. Expérience client/UX.
  5. Éditorial.
Comment embaucher les meilleurs talents SEO et marketing de contenu en 2023

Si vous commencez à constituer votre équipe de référencement et de contenu, penchez-vous vers votre agence de recrutement ou d’embauche interne.

[Find out what questions to ask when hiring and how to avoid a bad hire] Accédez instantanément au webinaire →

Alors que de plus en plus de chefs d’entreprise reconnaissent le référencement comme un canal essentiel qui génère un trafic de haute qualité et à forte conversion, de plus en plus d’entreprises embaucheront ces spécialistes à l’approche de 2023.

Il y a une augmentation significative de la recherche d’emplois hybrides et à distance, ce qui souligne l’importance de la flexibilité et des environnements de travail.

Les salaires moyens du marketing de contenu et du référencement pour 2023

Les données ci-dessous montrent les moyennes nationales, cependant, les salaires varieront en fonction de la description du poste, du secteur d’activité de votre entreprise et de la taille ou des revenus de votre organisation actuelle.

Chef d'orchestre, novembre 2022

Repères de rémunération salariale moyenne pour 2023

Position SEO

Tôt Milieu

En retard

Spécialiste du référencement 37 000 $ 49 000 $ 67 000 $
Analyste SEO 39 000 $ 50 000 $ 71 000 $
Gestionnaire de référencement 50 000 $ 73 000 $ 108 000 $
Directeur SEO 70 000 $ 95 000 $ 139 000 $

Emplacement du contenu

Tôt Milieu

En retard

Rédacteur 39 000 $ 55 000 $ 78 000 $
Stratège en marketing de contenu 44 000 $ 64 000 $ 102 000 $
Responsable marketing de contenu* 49 000 $ 75 000 $ 104 000 $
Directeur du contenu 50 000 $ 90 000 $ 146 000 $
  • Précoce : 0-3 ans*
  • Moyen : 4-9 ans »
  • Tardif : 10 ans et plus*

* En moyenne

L’emplacement joue également toujours un rôle essentiel dans la compensation.

[Know the hotspots for premium compensation] Accédez instantanément au webinaire →

Stratégies de rétention pour les organisations

L’environnement de travail est essentiel et les chefs d’entreprise doivent peser l’impact que leurs plans organisationnels pourraient avoir sur les taux de rétention et combien il en coûtera pour remplacer les talents clés.

Sachez ce que votre talent valorise le plus.

Voici les principales raisons pour lesquelles les gens choisissent de travailler pour leur organisation actuelle :

  • Bon équilibre travail/vie personnelle.
  • Opportunités d’apprentissage et de développement.
  • Un salaire élevé ou de grands avantages financiers.

Vous pouvez naviguer dans la mise en œuvre de quelque chose de nouveau en tenant compte de la culture et de l’adéquation démographique de votre équipe en sachant ce qu’ils apprécient le plus.

[Learn what people are searching for] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] Comment embaucher les meilleurs talents SEO et marketing de contenu en 2023

Voici la présentation :

Comment embaucher les meilleurs talents SEO et marketing de contenu en 2023 à partir du Search Engine Journal

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Rejoignez Vishal Maru d’iQuanti, vice-président des solutions numériques et Shaubhik Ray, directeur principal de l’analyse numérique, ainsi que Josh Wolf de Tealium, directeur du conseil en solutions partenaires, alors qu’ils discutent des implications, des avantages et des inconvénients des principales plateformes MarTech.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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Mise à jour Yoast SEO 19.10 – Sachez-le avant la mise à jour

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La version gratuite de Yoast SEO mise à jour vers la version 19.10 et la version premium vers la 19.5, introduisant de nombreux changements importants.

Voici ce que vous devez savoir sur ces versions si vous envisagez de mettre à jour ou non.

Compatibilité WooCommerce 7.1

Les versions gratuite et premium profitent aux utilisateurs qui exécutent la version 7.1 de WooCommerce récemment publiée.

WooCommerce 7.1 est une version énorme et parmi les améliorations figure une modification de la base de données appelée High Performance Order Storage (HPOS).

Le stockage de commandes haute performance apporte des modifications à la base de données, de sorte que l’activation de cette nouvelle fonctionnalité est facultative pour le moment afin de laisser le temps aux développeurs de plugins de rattraper la nouvelle fonctionnalité.

Un explicateur de WooCommerce a noté :

« Après la première version de production, la fonctionnalité HPOS continuera d’être opt-in et nous aiderons les développeurs à rendre leurs plugins compatibles avec HPOS, à surveiller de près le nombre d’extensions compatibles et le nombre de magasins testant activement la fonctionnalité. »

Yoast 19.10/19.5 Premium sont tous deux compatibles avec la nouvelle fonctionnalité WooCommerce HPOS. Cela signifie que si l’activation de HPOS entraîne un plantage du site Web, il est prudent d’exclure Yoast SEO comme coupable.

Les utilisateurs du module complémentaire WooCommerce SEO pour Yoast bénéficieront également d’une mise à jour des données structurées qui les rend éligibles aux nouvelles améliorations de la recherche dans Google.

Yoast 19.10 corrige un bogue d’erreur fatale

Le plugin Yoast SEO mis à jour propose un correctif pour un bogue pouvant entraîner des plantages du site Web.

Le journal des modifications Yoast SEO attribue le problème à d’autres plugins (sans nom):

« Corrige un bogue où une erreur fatale serait générée dans l’éditeur classique en combinaison avec certains plugins qui abusent des crochets de métabox. »

Un exemple de métabox est un champ personnalisé qui permet aux utilisateurs d’ajouter du contenu supplémentaire qui ne se trouve pas dans le contenu principal.

Corrige deux bogues liés à Elementor

Le premier correctif lié à Elementor répare un problème qui affectait la capacité de sauvegarder les métadonnées Yoast SEO (dans certaines circonstances), ce qui est un gros problème.

Le journal des modifications indique :

« Corrige un bogue où les métadonnées de publication liées à Yoast SEO ne seraient pas enregistrées si un utilisateur sans la capacité manage_options enregistrait une publication dans Elementor. »

Le deuxième correctif de Yoast est lié au précédent en ce sens qu’il découle du même « capacité manage_options » problème.

Le changelog explique :

« Corrige un bogue où les utilisateurs avec une authentification d’accès de base à l’échelle du site seraient invités à insérer leurs informations d’identification lors de l’enregistrement d’un message dans Elementor s’ils n’avaient pas la capacité manage_options. »

Compatibilité WordPress 6.1 et divers

La version 19.10 a rendu obsolète plus d’une douzaine de crochets utilisés pour ajouter du contenu personnalisé aux pages de paramètres Yoast SEO.

Enfin, Yoast SEO offre une compatibilité totale avec le nom de code WordPress 6.1 qui vient de sortir, Misha.

Devriez-vous mettre à jour vers la dernière version de Yoast SEO ?

Certaines personnes préfèrent naturellement attendre avant de mettre à jour un plugin en cas d’erreur majeure et ce n’est pas une mauvaise stratégie.

Yoast SEO est utilisé par plus de cinq millions d’éditeurs de sites Web. Le plugin mis à jour a été publié hier et il n’y a aucun rapport dans le forum de support Yoast SEO qui indique qu’il y a des problèmes répandus avec cette mise à jour.

En fait, il n’y a actuellement que des problèmes aléatoires qui ont parfois plus à voir avec d’autres plugins et thèmes.

Aucun problème n’indique un modèle de problèmes liés à cette mise à jour.

Envisager la mise à jour vers la dernière version de Yoast SEO est une bonne idée, en particulier pour ceux qui utilisent WooCommerce ou Elementor, mais sans s’y limiter.

Yoast SEO 19.10/19.5 Premium sont tous deux compatibles avec la dernière version de WordPress, ce qui en soi fait de la mise à jour une option souhaitable et constitue une bonne pratique pour utiliser la dernière version de tous les plugins et thèmes, car cela permet d’éviter les problèmes d’incompatibilité.

Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

John Mueller de Google explique comment gérer les attaques SEO négatives

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L’avocat de la recherche Google, John Mueller, partage un moyen simple de faire face aux attaques SEO négatives, telles que les concurrents qui créent des liens de spam vers votre domaine.

Mueller aborde ce sujet en réponse à un fil sur Reddit. Dans le forum r/SEO, un individu pense être la cible d’une campagne SEO négative et cherche des conseils.

Le conseil de Mueller est d’ignorer le problème. C’est ça; ignorez-le.

Voici sa réponse complète :

« Je les ignorerais simplement.

Pensez-y de cette façon, si vos concurrents sont compétents, ils ne créeront pas de liens pour vous. Si vos concurrents sont incompétents, les liens n’auront aucun effet.

La réponse de Mueller est directe et précise. Un concurrent suffisamment compétent pour créer des liens que Google reconnaîtra ne perdra probablement pas son temps avec des attaques SEO négatives.

Pourquoi quelqu’un créerait-il des liens vers le site d’un concurrent ?

Google ignore de nombreux liens, tels que les liens de mauvaise qualité qu’un mauvais acteur pourrait créer en masse dans le but de nuire au classement d’un concurrent.

Par conséquent, les propriétaires de sites Web et les référenceurs doivent ignorer ces attaques, car Google ne comptera pas les liens dans le classement d’un site.

Ce sujet revient de temps en temps, mais avec le nombre de mises à jour de recherche déployées ces dernières années, il vaut la peine de revoir les conseils de Google concernant le référencement négatif.

Les conseils de Mueller dans le fil Reddit sont cohérents avec les conseils qu’il a fournis dans le passé. De plus, il a précédemment déclaré que vous ne devriez pas vous précipiter pour utiliser l’outil de désaveu si vous êtes préoccupé par le référencement négatif.

Google ignore évidemment les liens spam, il n’est donc pas nécessaire de les désavouer. Cet outil est plus destiné à récupérer des pénalités d’action manuelle.

La plupart des professionnels du référencement n’utilisent pas l’outil de désaveu sur les liens spammés, selon un sondage sur Twitter plus tôt cette année. Il y a une confiance considérable dans Google pour les traiter automatiquement.

Cependant, il n’y a rien de mal à utiliser l’outil de désaveu si cela vous met à l’aise.

Pour en savoir plus sur les liens que vous devriez et ne devriez pas désavouer, consultez cet article récent du contributeur VIP Adam Riemer :

  • Devriez-vous désavouer les liens des sites spammés mais de haute autorité ?

La source: Reddit

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Test SEO : 8 expériences pour améliorer le trafic organique

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Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l’algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lors de la génération des résultats des moteurs de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements et précisément ce qu’il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour d’algorithme, c’est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous avons tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu’il n’y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l’optimisation se résume aux meilleures pratiques, aux théories et aux suppositions pures et simples.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d’expérimentation.

(Insérez le rire du savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n’est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j’ai vu la série « Terminator », et elle ne dit jamais explicitement qu’un optimiseur de moteur de recherche n’a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de nous plonger dans ceux-ci, parlons d’abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous n’avons pas à développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO – nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Ça fait longtemps que tu n’as plus de chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

  1. Faire une observation. (Par exemple, mon site n’est pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
  2. Poser une question et formuler une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j’écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
  3. Recueillir des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l’évolution de la position de classement et des visites du site.
  4. Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l’évolution des résultats.
  5. Conclure. Les preuves appuient-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent des tests A/B pour obtenir des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l’esprit : les changements progressifs sont essentiels. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer que vous revendiquez toujours des biens immobiliers en première page.

Cela dit, voici un aperçu de huit choses différentes que vous pouvez tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre de référencement

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n’a pas l’impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez changer cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous modifiez vos titres SEO, c’est toujours une bonne idée d’essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s’ils génèrent des résultats :

  • Incluez votre mot-clé cible.
  • Changez leur longueur (plus court n’est pas toujours mieux).
  • Expérimentez avec le positionnement du nom de marque ou supprimez-le complètement.
  • Obtenez des clics (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
  • Ajoutez la date de publication pour démontrer la pertinence de l’information.
  • Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. Méta description SEO

Maintenant, attendez juste une minute – vous êtes probablement en train de dire en ce moment – Search Engine Journal a été clair que Google n’a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.

Posez vos fourches. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal pris en compte par Google.

Il y a eu des articles entiers écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

  • Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
  • Ajoutez des mots-clés.
  • Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n’est peut-être pas le cas.
  • Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d’un seul mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d’ancrage interne

Vous connaissez peut-être le texte d’ancrage comme le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Non seulement cela est utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google l’a confirmé : le texte d’ancrage l’aide à mieux comprendre le contenu d’une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, « Google a confirmé » est le texte d’ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d’ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, de marque (Search Engine Journal), des images, des liens génériques (« cliquez ici ») et des liens nus (https://www.searchenginejournal. com).

Pour expérimenter l’impact que le texte d’ancrage interne peut avoir sur votre trafic organique. Vous pouvez essayer des choses comme :

  • Changer leur longueur (bien que plus courte soit souvent préférable).
  • Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
  • Augmenter la spécificité.
  • Changez-les pour qu’ils soient plus spécifiques au lien cible.

4. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d’autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, il s’agit essentiellement d’une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur les événements, les recettes, les personnes, les vidéos, les critiques et les produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d’ajouter un balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots, tout le monde le sait. C’est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs de sites Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l’importance d’inclure des images sur les pages Web.

Et ce n’est pas seulement parce qu’ils ajoutent un intérêt visuel et attirent l’attention ; ils peuvent également améliorer votre classement de recherche.

Des images originales (pas en stock) de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

  • Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
  • Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d’ajouter vos mots clés.
  • Changez votre mise en forme. Il n’y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d’image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l’arrière-plan.
  • Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours meilleurs.
  • Assurer la réactivité. La recherche mobile étant un facteur si essentiel dans le référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images ont toujours fière allure sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
  • Ajouter du texte alternatif si l’image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant que la présence de tous les titres, et pas seulement des H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d’aide à l’accessibilité et d’outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur énorme dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots-clés, la surutilisation et d’autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu’ils soient loin d’être le seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu’ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d’améliorer vos résultats de référencement :

  • Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
  • Essayez de les utiliser pour séparer des blocs de texte. Personne n’aime les gros blocs de texte. Les H2, H3, etc. sont la solution parfaite.
  • Ajoutez des mots-clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l’utilisation de mots-clés dans vos titres.
  • Optimiser pour les extraits en vedette. Attirez l’attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les faire atterrir.
  • Faire preuve de créativité. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l’élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l’impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six au premier résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche – et attirer des lecteurs.

Qu’entendons-nous par là? Encore une fois, ce n’est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, la copie de forme plus longue a tendance à se classer plus haut. En effet, l’utilisation de plus de mots fournit à Google plus d’informations sur le sujet de votre page.

Et si ces articles plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l’opinion toujours aussi humble de l’auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l’expérimentation est facile. Prenez l’un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d’utiliser vos astuces de comptage de mots de l’université (par exemple, « à une date ultérieure » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Ensuite, voyez lequel est le plus performant sur les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que ce soit le plus long.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l’utilisation du nombre de mots pour l’optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D’une part, Google a confirmé que lorsqu’il effectue son exploration initiale d’un site, les mots-clés dans les URL l’aident à comprendre de quoi parle le site.

Cependant, comme cela n’est pris en compte que lorsqu’un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d’ancrage nues beaucoup plus accessibles qu’une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l’ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L’évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

À mesure que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n’y a jamais eu, et il n’y aura probablement jamais, d’optimisation des moteurs de recherche « définissez-la et oubliez-la ». Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d’amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouviez pas être l’un d’entre eux ? Quelqu’un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots-clés aidait les classements, et quelqu’un d’autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous trouverez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N’oubliez pas de le partager avec nous.

Davantage de ressources:

  • Comment les tests QA pour le référencement peuvent augmenter votre trafic et vos revenus
  • 110 meilleurs outils de référencement 100 % gratuits
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Tatyana Vyc/Shutterstock

Comment les experts SEO prédisent & Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

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Stimuler la croissance de vos clients est l’objectif ultime d’un professionnel du référencement, à la fois en termes de trafic et de revenus.

Pourtant, la demande étant une cible mobile encore plus forte qu’auparavant, comment savez-vous que vos objectifs de référencement sont sur la bonne voie ?

Comment repérer un changement soudain dans les tendances du volume de recherche de mots clés avant qu’il ne fasse dérailler vos campagnes de référencement ?

Les dernières années ont apporté des comportements de recherche changeants et des virages soudains, et la tendance semble se poursuivre à la fin de 2022.

Nous nous sommes associés à Lee Dobson, responsable des services clients chez Bulldog Digital Media, une agence de marketing e-commerce, pour en savoir plus sur la façon dont son agence :

  • Utilise les tendances de recherche et les données de saisonnalité d’une année sur l’autre pour garder le contrôle de ses campagnes de référencement.
  • La découverte du bon niveau de granularité les aide à repérer les problèmes et les nouvelles opportunités.
  • Établit la confiance avec la communication client.

Comme le soutient Dobson, « être capable de garder les clients satisfaits et à jour, surtout ces derniers temps et en traversant une récession, conduit à une meilleure rétention ». Et cela signifie communiquer constamment sur l’état de leurs campagnes et être proactif avec des solutions.

Découvrons comment Dobson et son équipe abordent tout ce qui précède.

Comment prédire les changements de demande surprise avec les données de recherche

Au sens SEO, les changements de demande sont tout changement qui se produit dans le volume de recherche dans une tendance de recherche normalement cohérente.

Ces changements de demande signifient généralement que les gens recherchent soudainement plus souvent ou beaucoup moins que d’habitude, et de grands changements peuvent faire dérailler toute stratégie de référencement que vous avez en place.

Au cours d’une année normale, les changements de demande attendus se produisent généralement autour des vacances ou d’autres événements bien connus lorsque les acheteurs en ligne et les recherches d’intention transactionnelle augmentent ; ces changements constants de la demande sont appelés tendances saisonnières du volume de recherche. Ceux-ci peuvent être suivis avec succès en comparant vos données connues, avec des pics réguliers dans les volumes de recherche. Ces données connues peuvent vous aider à créer avec succès une année complète de campagnes de référencement à l’avance.

Ensuite, il y a des changements de demande inattendus. Ces changements ne sont pas aussi simples, comme Dobson nous le montrera avec son client B2B dans l’espace hôtelier – qui a connu des pics et des baisses spectaculaires depuis 2020.

Depuis 2020, les volumes de recherche moyens sur 12 mois n’ont pas été aussi fiables pour brosser le tableau d’ensemble, car les changements rapides de la demande sont devenus la norme. Alors que diverses industries ont commencé à se redresser, de nouveaux changements sociaux ont créé de nouveaux comportements d’achat.

Jetons un coup d’œil de haut niveau sur le sujet du cas de Dobson avec le référencement hôtelier.

Étape 1 : Utiliser les tendances connues des données de recherche pour découvrir des informations ciblées

Tout d’abord, il est important de pouvoir suivre les changements connus de la demande.

Connaître vos changements de demande constants, d’une année sur l’autre, offre généralement un avantage. Grâce à cet avantage, vous pourrez consulter vos clients pour savoir où concentrer leurs budgets, quelles catégories prioriser et comment maximiser leurs stratégies gagnantes.

Connaître ces changements de demande vous aide à voir visiblement que votre campagne de référencement est sur la bonne voie. Dès que vous commencez à voir que le volume de recherche n’atteint pas les marqueurs prévus ou que de nouvelles tendances semblent émerger, vous vous dirigez peut-être vers un changement de demande. Il est temps de pivoter.

Et c’est ce que Dobson et son équipe ont fait.

En fait, ils devaient relever de nombreux défis avec un client de l’industrie hôtelière, mais les différences de saisonnalité étaient l’objectif principal.

«En tant qu’effet d’entraînement des tendances depuis la pandémie, la saisonnalité a changé avec les divers verrouillages et réouvertures qui se sont produits. Alors que les recherches B2B avaient massivement diminué, les recherches de termes B2C avaient explosé, ceux qui cherchaient maintenant à créer des bars à domicile voulant créer l’atmosphère à la maison.

« Avance rapide d’un an, l’industrie hôtelière recommence à s’ouvrir et nous commençons à voir les clients B2B revenir en masse. Y a-t-il quelque chose, en particulier, qu’ils recherchent ? La demande pourrait-elle être considérée comme accrue? Tombera-t-il encore ? Il y avait beaucoup d’incertitude, donc les données de recherche étaient essentielles ici.

Maintenant, en 2022, une année sans restrictions, le défi est de savoir comment la demande a de nouveau changé, et même plus récemment, avec la crise du coût de la vie. Cela va-t-il maintenant changer les attentes de la performance de Noël ?

Avec des volumes de recherche moyens, des tendances d’une année sur l’autre et la saisonnalité côte à côte, l’équipe SEO de Bulldog Digital Media pourrait intervenir rapidement et conseiller sur le meilleur plan d’action tout en réussissant à répondre à toutes les questions ci-dessus.

Les tendances de saisonnalité + les données spécifiques à la verticale vous aident à voir les changements de demande plus rapidement

Mis à part les événements saisonniers réguliers à travers les périodes de l’année ou les jours fériés internationaux, bien connus pour le secteur du commerce électronique, chaque secteur vertical a ses spécificités, dont certaines ne sont pas si évidentes, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs B2B.

Montrer le savoir-faire de ces spécificités avec les données de recherche renforce la confiance dans vos capacités de conseil, faisant de vous un partenaire et pas seulement l’équipe qui exécute les actions de référencement.

C’est pourquoi il est important de disposer d’un outil qui rende efficace le suivi de la saisonnalité afin que vous puissiez vous concentrer sur la prochaine étape stratégique.

Dans SEOmonitor, cela est réalisé avec des étiquettes automatiques, vous informant lorsque les mots-clés ciblés approchent de la haute saison ou sont hors saison, vous permettant ainsi de planifier le contenu à l’avance.

Pourtant, à mesure que l’histoire de Dobson se poursuit, tout dépend de la façon dont tous les points de données clés se rejoignent.

Étape 2 : Créez des catégories de mots-clés SEO et voyez facilement quels secteurs fluctuent

Pour que les données fonctionnent pour vous, le bon niveau de granularité est également important.

En ce qui concerne le site de commerce électronique de Dobson, ils segmentent leurs mots clés ciblés par la structure des catégories, car c’est le moyen le plus simple de voir comment se portent des zones spécifiques. C’est simple et efficace, car la logique métier est intégrée à l’architecture d’information du site Web.

De plus, être en mesure de suivre des catégories prioritaires spécifiques et leurs concurrents de section signifie repérer les lacunes plus tôt, donc une prise de décision plus rapide.

C’est pourquoi Bulldog Digital Media exploite le tracker de classement de SEOmonitor avec des données de classement quotidiennes pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard, ainsi qu’un système de regroupement de mots clés qui leur permet de conserver la hiérarchie des catégories.

« Parce que toutes les catégories sont clairement divisées en sections, nous sommes rapidement en mesure de voir quels domaines connaissent une demande soutenue, accrue ou réduite à l’aide des données de recherche. »

À quoi cela ressemble-t-il ?

« Prenons l’exemple de la catégorie Verres à cocktail ci-dessous. Nous avons constaté que la visibilité, dans l’ensemble, s’était améliorée. Le trafic provenant de l’organique, cependant, avait considérablement diminué.

Ce que nous constatons, en fait, c’est que la demande a considérablement chuté, nous laissant avec une victoire douce-amère, car bien que nous ayons amélioré le classement de nos clients, les effets souhaités ne se sont pas produits grâce aux changements de la demande.

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Disposant d’un outil permettant de rassembler toutes les données critiques en une seule vue, l’équipe pourrait les extraire lors de réunions avec le client pour l’aider à l’informer rapidement des changements survenus sur le marché, tout en expliquant pourquoi le trafic n’était pas là où il s’y attendait. être.

Étape 3 : Tirez parti des balises, des annotations et de la transparence pour découvrir rapidement ce qui s’est passé et quand

Dobson souligne l’importance d’examiner et de communiquer constamment à la fois en interne et avec le client.

« Pour le B2B, où le secteur de l’hôtellerie était sur le point d’avoir une saison estivale complète, nous pourrions également utiliser les données de tendance dans toutes les catégories pour voir quelles gammes de produits sont les plus demandées, en faisant rapidement pivoter la stratégie pour nous concentrer sur ces zones chaudes afin de maximiser la visibilité », il explique.

Il s’agissait d’être structuré et transparent dès le départ.

Utilisez les annotations pour plus d’efficacité

Pour rendre le processus de gestion des campagnes plus efficace, il conseille d’utiliser des annotations.

« Dans les analyses du client, nous avions ajouté des annotations aux événements clés, ce qui nous permettait de faire facilement correspondre n’importe quel modèle rapide aux événements. »

Comment les experts SEO prédisent &  Résoudre les changements de demande surprise avec les données de recherche

Vous devriez penser à améliorer la fonction d’annotation dans chaque outil de votre pile SEO, car vous :

  • Sachez exactement ce qui s’est passé et quand.
  • Rapport sur les performances SEO par rapport aux forces externes influençant l’objectif.
  • Expliquez la logique et le marché à vos clients, en étant proactif sur toute correction de cap nécessaire.

Étape bonus pour les agences de référencement : gérez constamment les attentes de vos clients

À chaque changement de demande et baisse de trafic, Bulldog Digital Media a tenu le client au courant.

« Alors que le client avait des inquiétudes concernant les chutes de trafic, l’utilisation des données et des outils à notre disposition nous a permis d’être proactifs pour fournir des informations précieuses pour son entreprise. Par exemple, en 2020, l’un des grands domaines de croissance de l’entreprise était les ventes de spas, principalement en raison de la météo, mais aussi parce que les gens savaient qu’ils passeraient beaucoup plus de temps à la maison. Pour le printemps 2021, nous voulions surveiller de près si nous anticipions une augmentation similaire, et si ce n’est pas le cas, aligner rapidement les tendances du trafic et des données pour voir si nous manquions ailleurs.

Avec ce niveau d’agilité et de transparence, on peut faire confiance à l’équipe SEO pour diriger l’entreprise dans le bon contexte.

Mais cela signifie également que vous devez être honnête et signaler chaque étape du processus. Même lorsque des baisses se produisent et que la campagne de référencement semble faiblir.

« Les retours ont été positifs de la part du client, qui a pu associer rapidement ce qui se passait, mais aussi capable de relayer en interne pour aider le client à être agile avec les prochaines étapes et à aligner rapidement les attentes. »

De nombreux niveaux doivent être alignés pour qu’une campagne de référencement reste sur la bonne voie. Des rapports constants, une communication excessive et des interventions rapides sont donc essentiels pour s’assurer que chaque partie fait sa part.

Pour certains clients, Bulldog Digital Media inclut même un accès en lecture seule dans leur outil de référencement pour les aider avec les rapports internes et l’alignement.

SEOmonitor peut vous aider à détecter et à corriger facilement les changements de demande dans le référencement

Avec des changements de demande qui se produisent dans des boucles plus rapides, en particulier lorsque vous travaillez avec des acteurs du commerce électronique, il ne suffit pas d’examiner les volumes de recherche en eux-mêmes.

L’utilisation des tendances de recherche d’une année sur l’autre, la surveillance étroite de la saisonnalité et la compréhension de l’évolution du marché aident à prendre les bonnes décisions et à adapter constamment les efforts de référencement.

Bien sûr, comme l’a expliqué Bulldog Digital Media, il s’agit également de connaître l’entreprise du client, ses points forts et à quoi ressemble la concurrence pour chaque catégorie de produits ou de services.

Et avoir le bon niveau de granularité pour savoir quand c’est un problème de performance et quand c’est un problème de marché.

En gardant tout ce qui précède à l’esprit, chez SEOmonitor, nous avons développé un tracker de classement qui aide les professionnels du référencement à évoluer. Vous obtenez:

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Ce ne sont là que quelques-unes des caractéristiques qui aident les clients à se concentrer sur la croissance de leur entreprise.

Rejoignez-nous dans notre voyage pour renforcer la transparence et la confiance dans et pour l’industrie du référencement.

Données SEO et nouvelles opportunités [Podcast]

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Qu’est-ce qui est le plus important pour votre résultat SEO ? Données ou sentiments ?

Les données, bien sûr !

Dmitrii Kustov de Regex SEO me rejoint sur le SEJShow pour parler des données SEO, des opportunités de référencement des services à domicile (qui ont explosé après Covid) et d’autres tendances de recherche émergentes.

Vous obtiendrez également des informations sur les mises à jour, le suivi et les attentes de retour sur investissement de Google en matière de référencement, ainsi que sur la création de prospects localisés axés sur les services.

Commencez à enregistrer les données. Commencez à suivre les données dès aujourd’hui. Sans cela, vous ne pouvez prendre aucune décision basée sur les données dont vous ne disposez pas. –Dmitri Kustov, 13:57

Au lieu de l’optimisation des moteurs de recherche, j’aime la génération de revenus organiques. Quel est l’intérêt de la recherche organique ? Ce n’est pas seulement le trafic, c’est la génération de revenus à partir de ce canal. Beaucoup de gens n’ont pas cette expression, mais c’est ce que je préfère appeler SEO, « Génération organique de revenus ». –Dmitri Kustov, 21:48

J’ai toujours constaté que je ne considérais pas le référencement comme un service autonome que les gens achètent, et c’est tout. Il doit être intégré dans la machine marketing globale, où la qualité et le suivi des prospects entrent en jeu. Le marketing amène quelqu’un plus loin dans l’entonnoir pour effectuer cette vente. –Loren Baker, 16:28

[00:00] – À propos de Dimitri.
[02:10] – Services à domicile dans lesquels Dmitri est spécialisé.
[03:18] – Que signifie être data-driven ?
[06:12] – Ce que signifie le retour sur investissement pur.
[09:27] – Devriez-vous vous concentrer sur les articles coûteux pour une optimisation sur site ?
[17:48] – Le point de vue de Dmitri sur le classement uniquement pour le front-end.
[22:59] – Rôle de la recherche directe sur les données.
[27:46] – Questions à poser aux équipes produit pour commencer à enregistrer les données.
[29:55] – Pouvez-vous tirer parti du trafic national des publications de blog pour les services à domicile ?
[35:07] – Le point de vue de Dmitri sur les récentes mises à jour de contenu de Google.
[40:47] – Les réflexions de Dmitri sur EAT

Ressources citées :

Référencement Regex – https://www.regexseo.com/

Le contenu n’est pas seulement du contenu textuel. De nos jours, le contenu textuel disparaît. Donc, si vous êtes une entreprise établie, un médecin, un cabinet de santé ou un vétérinaire, engagez un vidéaste ou un monteur stagiaire et laissez-le simplement vous suivre et faire un petit YouTube montrant n’importe quoi ou de petites interviews. Il est beaucoup plus facile pour un médecin ou un expert de s’asseoir devant la caméra pendant 15 minutes et de répondre à quelques questions que de s’asseoir et d’écrire un article de 2000 qui va prendre une journée ou plus. Si vous avez du contenu vidéo, YouTube est votre ami. De nos jours, le contenu textuel devient une plus petite partie du marketing de contenu. –Dmitri Kustov, 50:53

Si vous êtes dans l’industrie du marketing et du jeu SEO et que vous le faites correctement, ce qui signifie que vous produisez un excellent contenu, n’utilisez pas de chapeau noir, de construction de backlinks de chapeau gris ou de tout ce genre de choses,
aucune des mises à jour ne vous affectera. Ils devraient même améliorer votre classement. –Dmitri Kustov, 37:49

Il y a une grande différence entre la confiance et la connaissance. Quelqu’un peut être l’individu le plus intelligent dans son espace, et quelqu’un peut être incroyablement bien informé. Pourtant, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils sont dignes de confiance. –Loren Baker, 46:32

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Ayant une forte passion pour les affaires et un désir d’aider les autres ont conduit Dmitri à créer sa propre entreprise – Regex SEO. Il travaille avec des entreprises de toutes tailles pour les aider à développer leur présence en ligne.

En tant que directeur marketing axé sur les données, il aide les entreprises à augmenter leur part de marché et leurs revenus en optimisant leurs budgets marketing. Parmi d’autres plateformes marketing de haut niveau, il a été présenté sur Forbes, MOZ et SEMrush HackerNoon.

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Un guide SEO technique pour les redirections

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Les redirections de sites Web indiquent aux navigateurs et aux moteurs de recherche des informations sur une URL et où trouver la page Web.

Il est essentiel d’utiliser correctement les redirections car elles ont un impact sur la façon dont les sites Web sont explorés et indexés par Google.

Alors que la plupart des gens considèrent les redirections comme un signe de détour Internet, il se passe beaucoup plus et c’est étonnamment agréable à découvrir.

Codes d’état de réponse HTTP

Les navigateurs et les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot sont appelés agents utilisateurs.

Lorsqu’un agent utilisateur tente d’accéder à une page Web, ce qui se passe, c’est que l’agent utilisateur fait une demande et que le serveur du site Web émet une réponse.

La réponse est appelée code d’état de réponse HTTP. Il fournit un statut pour la demande d’URL.

Dans le cas où un agent utilisateur comme GoogleBot demande une URL, le serveur donne une réponse.

Par exemple, si la demande d’URL aboutit, le serveur fournira un code de réponse de 200, ce qui signifie que la demande d’URL a réussi.

Ainsi, lorsque vous pensez à un GoogleBot atteignant un site Web et essayant de l’explorer, ce qui se passe est une série de demandes et de réponses.

La signification d’une redirection

Lorsque nous parlons d’une redirection, nous parlons d’une réponse du serveur. C’est une réponse à une demande d’URL.

Si l’URL existe sur une URL différente (parce qu’elle a été déplacée), le serveur indique à l’agent utilisateur que la demande d’URL est redirigée vers une URL différente.

Le code de réponse pour une URL modifiée se présente généralement sous la forme d’un code d’état de réponse 301 ou 302.

L’ensemble de la série 3xx de codes de réponse communique de nombreuses informations sur lesquelles l’agent utilisateur peut éventuellement agir.

Un exemple d’action que l’agent utilisateur peut entreprendre est de sauvegarder un cache de la nouvelle URL afin que la prochaine fois que l’ancienne URL soit demandée, il demandera la nouvelle URL à la place.

Ainsi, une redirection 301 et 302 est plus qu’un panneau de signalisation Internet qui dit « Allez ici, pas là ».

Série 3XX de codes d’état

Les redirections sont plus que les deux codes de statut que tout le monde connaît, les codes de réponse 301 et 302.

Il existe un total de sept codes d’état de réponse 3xx officiels.

Voici les différents types de redirections disponibles :

  • 300 choix multiples.
  • 301 Déménagé Définitivement.
  • 302 trouvés.
  • 303 Voir Autre.
  • 304 Non modifié.
  • 305 Utiliser le proxy.
  • 306 (Inutilisé).
  • 307 Redirection temporaire.
  • 308 Redirection permanente.

Certains des codes d’état ci-dessus n’existent pas depuis aussi longtemps et peuvent ne pas être utilisés. Ainsi, avant d’utiliser un code de redirection autre que 301 ou 302, assurez-vous que l’agent utilisateur prévu peut l’interpréter.

Étant donné que GoogleBot utilise la dernière version de Chrome (appelée navigateur sans tête), il est facile de vérifier si un code d’état est compatible en vérifiant si Chrome reconnaît le code d’état avec une liste de compatibilité de navigateur.

Pour le référencement, il faut s’en tenir à l’utilisation des codes de réponse 301 et 302, sauf s’il existe une raison spécifique d’utiliser l’un des autres codes.

301 Déménagé Définitivement

Le code d’état 301 est systématiquement référencé comme la redirection 301. Mais le nom officiel est 301 Déménagé Définitivement.

La redirection 301 indique à un agent utilisateur que l’URL (parfois appelée ressource cible ou simplement ressource) a été remplacée par un autre emplacement et qu’il doit utiliser la nouvelle URL pour les demandes futures.

Comme mentionné précédemment, il y a aussi plus d’informations.

Le code d’état 301 suggère également à l’agent utilisateur :

  • Les futures demandes d’URL doivent être effectuées avec la nouvelle URL.
  • Celui qui fait la demande doit mettre à jour ses liens vers la nouvelle URL.
  • Les requêtes suivantes peuvent être modifiées de GET à POST.

Ce dernier point est un problème technique. Selon les normes officielles pour le code d’état 301 :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 308 (redirection permanente) peut être utilisé à la place.

Pour le référencement, lorsque les moteurs de recherche voient une redirection 301, ils transmettent le classement de l’ancienne page à la nouvelle.

Avant d’apporter une modification, vous devez être prudent lorsque vous utilisez une redirection 301. La redirection 301 ne doit être utilisée que lorsque le changement vers une nouvelle URL est permanent.

Le code d’état 301 ne doit pas être utilisé lorsque le changement est temporaire.

De plus, si vous changez d’avis plus tard et revenez à l’ancienne URL, l’ancienne URL peut ne plus être classée et peut prendre du temps pour retrouver le classement.

Ainsi, la principale chose à retenir est qu’un code de statut 301 sera utilisé lorsque le changement est permanent.

302 : Trouvé

La principale chose à comprendre à propos du code d’état 302 est qu’il est utile dans les situations où une URL est temporairement modifiée.

La signification de ce code de réponse est que l’URL est temporairement à une URL différente, et il est suggéré d’utiliser l’ancienne URL pour les demandes futures.

Le code de statut de redirection 302 est également accompagné d’une mise en garde technique liée à GET et Post :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 307 (redirection temporaire) peut être utilisé à la place.

La référence aux « raisons historiques » peut faire référence à des agents utilisateurs anciens ou bogués qui peuvent modifier la méthode de requête.

307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 signifie que l’URL demandée est temporairement déplacée et que l’agent utilisateur doit utiliser l’URL d’origine pour les demandes futures.

La seule différence entre un code d’état 302 et 307 est qu’un agent utilisateur doit demander la nouvelle URL avec la même requête HTTP utilisée pour demander l’URL d’origine.

Cela signifie que si l’agent utilisateur demande la page avec une requête GET, alors l’agent utilisateur doit utiliser une requête GET pour la nouvelle URL temporaire et ne peut pas utiliser la requête POST.

La documentation Mozilla du code d’état 307 l’explique plus clairement que la documentation officielle.

« Le serveur envoie cette réponse pour ordonner au client d’obtenir la ressource demandée à un autre URI avec la même méthode que celle utilisée dans la requête précédente.

Cela a la même sémantique que le code de réponse HTTP 302 Found, à l’exception que l’agent utilisateur ne doit pas modifier la méthode HTTP utilisée : si un POST a été utilisé dans la première requête, un POST doit être utilisé dans la deuxième requête. »

Hormis le code d’état 307 exigeant que les requêtes ultérieures soient du même type (POST ou GET) et que le 302 puisse aller dans les deux sens, tout le reste est le même entre les codes d’état 302 et 307.

302 contre 307

Vous pouvez gérer une redirection via les fichiers de configuration du serveur .htaccess sur Apache, le fichier example.conf sur Nginx ou via des plugins si vous utilisez WordPress.

Dans tous les cas, ils ont la même syntaxe pour écrire des règles de redirection. Ils ne diffèrent que par les commandes utilisées dans les fichiers de configuration. Par exemple, une redirection sur Apache ressemblera à ceci :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RedirectMatch 301 ^/oldfolder/ /newfolder/

(Vous pouvez en savoir plus sur les liens symboliques ici.)

Sur les serveurs Nginx, cela ressemblera à ceci :

rewrite ^/oldfolder/ /newfolder/ permanent;

Les commandes utilisées pour indiquer le code d’état du serveur de redirection et la commande d’action diffèrent.

Par exemple:

  • Code d’état des serveurs de redirection : « 301 ″ contre « permanent ».
  • Commande d’actions : « RedirectMatch » contre « réécriture ».

Mais la syntaxe de la redirection ( ^/oldfolder/ /newfolder/ ) est la même pour les deux.

Sur Apache, assurez-vous que les modules mod_rewrite et mod_alias (responsables de la gestion des redirections) sont activés sur votre serveur.

Étant donné que le type de serveur le plus répandu est Apache, voici des exemples de fichiers apache .htaccess. Assurez-vous que le fichier .htaccess a ces deux lignes au-dessus des règles de redirection et placez les règles en dessous :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on

Lisez la documentation officielle pour en savoir plus sur le RewriteEngine.

Pour comprendre les exemples ci-dessous, vous pouvez vous référer au tableau ci-dessous sur les bases de RegExp.

* zéro ou plusieurs fois
+ Une ou plusieurs fois
. n’importe quel caractère
? Zéro ou une fois
^ Début de chaîne
$ Fin de la chaîne
un|b OU opérande « | » a ou B
(z) se souvient de la correspondance à utiliser lors de l’appel de $1

Rediriger une seule URL

Le type de redirection le plus courant et le plus utilisé est lors de la suppression de pages ou de la modification d’URL.

Par exemple, disons que vous avez changé l’URL de /old-page/ à /new-page/. La règle de redirection serait :

RewriteRule ^old-page(/?|/.*)$ /new-page/ [R=301,L]

Ou

RedirectMatch 301 ^/old-page(/?|/.*)$ /new-page/

La seule différence entre les deux méthodes est que la première utilise le module Apache mod_rewrite, et la seconde utilise mod_alias. Cela peut être fait en utilisant les deux méthodes.

L’expression régulière « ^ » signifie que l’URL doit commencer par « /old-page » tandis que (/?|/.*)$ indique que tout ce qui suit « /old-page/ » avec une barre oblique « / » ou sans un match doit être redirigé vers /new-page/.

Nous pourrions également utiliser (.*), c’est-à-dire ^/ancienne-page(.*), mais le problème est que si vous avez une autre page avec une URL similaire comme /ancienne-page-autre/, elle sera également redirigée lorsque nous voulons seulement rediriger /old-page/.

Les URL suivantes correspondront et seront redirigées vers une nouvelle page :

/ancienne-page/ /nouvelle page/
/ancienne-page /nouvelle page/
/ancienne-page/?utm_source=facebook.com /nouvelle-page/?utm_source=facebook.com
/ancienne-page/page-enfant/ /nouvelle page/

Il redirigera toute variation de l’URL de la page vers une nouvelle. Si nous utilisons la redirection sous la forme suivante :

Redirect 301 /old-page/ /new-page/

… sans expressions régulières, toutes les URL avec chaîne de requête UTM, par exemple, /old-page?utm_source=facebook.com (ce qui est courant puisque les URL sont utilisées pour être partagées sur un réseau social) se retrouveraient en 404.

Même /old-page sans une barre oblique « / » à la fin se terminerait par un 404.

Rediriger tout sauf

Disons que nous avons un tas d’URL comme /category/old-subcategory-1/, /category/old-subcategory-2/, /category/final-subcategory/ et que nous voulons fusionner toutes les sous-catégories dans /category/final-subcategory/. Nous avons besoin de la règle « tout sauf » ici.

RewriteCond %{REQUEST_URI} !/category/final-subcategory/
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(category/). /category/final-subcategory/ [R=301,L]

Ici, nous voulons tout rediriger sous /category/ sur la troisième ligne sauf s’il s’agit de /category/final-subcategory/ sur la quatrième ligne. Nous avons également la règle « !-f » sur la deuxième ligne, ignorant tout fichier comme les images, les fichiers CSS ou JavaScript.

Sinon, si nous avons des éléments comme « /category/image.jpg », il sera également redirigé vers « /final-subcategory/ » et provoquera une rupture d’image.

Changement de répertoire

Si vous avez fait une restructuration de catégorie et que vous souhaitez tout déplacer de l’ancien répertoire vers le nouveau, vous pouvez utiliser la règle ci-dessous.

RewriteRule ^old-directory$ /new-directory/ [R=301,NC,L]
RewriteRule ^old-directory/(.*)$ /new-directory/$1 [R=301,NC,L]

J’ai utilisé $1 dans la cible pour indiquer au serveur qu’il doit se souvenir de tout ce qui se trouve dans l’URL qui suit /old-directory/ (c’est-à-dire /old-directory/subdirectory/) et le transmettre (c’est-à-dire « /subdirectory/ ») au destination. En conséquence, il sera redirigé vers /nouveau-répertoire/sous-répertoire/.

J’ai utilisé deux règles : un cas sans barre oblique à la fin et l’autre avec une barre oblique à la fin.

Je pourrais les combiner en une seule règle en utilisant (/?|.*)$ RegExp à la fin, mais cela causerait des problèmes et ajouterait une barre oblique « // » à la fin de l’URL lorsque l’URL demandée sans barre oblique finale a un chaîne de requête (par exemple, « /old-directory?utm_source=facebook » serait redirigé vers « /new-directory//?utm_source=facebook »).

Supprimer un mot de l’URL

Supposons que vous ayez 100 URL sur votre site Web avec le nom de ville « chicago » et que vous souhaitiez les supprimer.

Pour l’URL http://yourwebiste.com/example-chicago-event/, la règle de redirection serait :

RewriteRule ^(.*)-chicago-(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1-$2 [NC,R=301,L]

Si l’exemple d’URL est sous la forme http://votrewebiste.com/exemple/chicago/event/, alors la redirection serait :

RewriteRule ^(.*)/chicago/(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1/$2 [NC,R=301,L]

Canonisation

Avoir des URL canoniques est la partie la plus importante du référencement.

S’il est manquant, vous risquez de mettre en danger votre site Web avec des problèmes de contenu dupliqué, car les moteurs de recherche traitent les URL avec des versions « www » et « non-www » comme des pages différentes avec le même contenu.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous exécutez le site Web uniquement avec une version que vous choisissez.

Si vous souhaitez exécuter votre site Web avec la version « www », utilisez cette règle :

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

Pour une version « sans www »:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

La barre oblique finale fait également partie de la canonisation puisque les URL avec ou sans barre oblique à la fin sont également traitées différemment.

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(.*[^/])$ /$1/ [L,R=301]

Cela garantira que /example-page est redirigé vers /example-page/. Vous pouvez choisir de supprimer la barre oblique au lieu de l’ajouter, vous aurez alors besoin de l’autre règle ci-dessous :

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^(.*)/$ /$1 [L,R=301]

Redirection HTTP vers HTTPS

Après l’initiative de Google visant à encourager les propriétaires de sites Web à utiliser SSL, la migration vers HTTPS est l’une des redirections couramment utilisées sur presque tous les sites Web.

La règle de réécriture ci-dessous peut être utilisée pour forcer HTTPS sur chaque site Web.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301,NC]

En utilisant cela, vous pouvez combiner une redirection de version www ou non-www dans une règle de redirection HTTPS.

Rediriger de l’ancien domaine vers le nouveau

C’est également l’une des redirections les plus utilisées lorsque vous décidez de changer de marque et que vous devez changer de domaine. La règle ci-dessous redirige ancien-domaine.com vers nouveau-domaine.com.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-domain.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.new-domain.com/$1 [R=301,L]

Il utilise deux cas : un avec la version « www » des URL et un autre « non-www » car toute page, pour des raisons historiques, peut avoir des liens entrants vers les deux versions.

La plupart des propriétaires de sites utilisent WordPress et n’ont peut-être pas besoin d’un fichier .htaccess pour les redirections, mais utilisent plutôt un plugin.

La gestion des redirections à l’aide de plugins peut être légèrement différente de ce dont nous avons discuté ci-dessus. Vous devrez peut-être lire leur documentation pour gérer correctement RegExp pour le plugin spécifique.

Parmi ceux existants, je recommanderais un plugin gratuit appelé Redirection, qui a de nombreux paramètres pour contrôler les règles de redirection et de nombreux documents utiles.

Rediriger les mauvaises pratiques

1. Rediriger les 404 URL brisées vers la page d’accueil

Ce cas se produit souvent lorsque vous êtes paresseux pour enquêter sur toutes vos URL 404 et les associer à la page de destination appropriée.

Selon Google, ils sont toujours tous traités comme des 404.

Si vous avez trop de pages comme celle-ci, vous devriez envisager de créer de belles pages 404 et d’inciter les utilisateurs à naviguer plus loin ou à trouver autre chose que ce qu’ils cherchaient en affichant une option de recherche.

Il est fortement recommandé par Google que le contenu de la page redirigée doit être équivalent à l’ancienne page. Sinon, une telle redirection peut être considérée comme un soft 404, et vous perdrez le rang de cette page.

2. Mauvaises redirections spécifiques à la page mobile

Si vous avez des URL différentes pour les sites Web de bureau et mobiles (par exemple, « example.com » pour le bureau et « m.example.com » pour le mobile), vous devez vous assurer de rediriger les utilisateurs vers la page appropriée de la version mobile.

Corriger: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com/sport/ »
Mauvais: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com »

De plus, vous devez vous assurer que si une page est 404 sur ordinateur, elle doit également être 404 sur mobile.

Si vous n’avez pas de version mobile pour une page, vous pouvez éviter de rediriger vers la version mobile et les conserver sur la page de bureau.

3. Utiliser Meta Refresh

Il est possible de faire une redirection en utilisant une balise meta refresh comme dans l’exemple ci-dessous :

Si vous insérez cette balise dans /old-page/, elle redirigera immédiatement l’utilisateur vers /new-page/.

Google n’interdit pas cette redirection, mais il ne recommande pas de l’utiliser.

Selon John Muller, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de reconnaître correctement ce type de redirection. Il en va de même pour les redirections JavaScript.

4. Trop de redirections

Ce message s’affiche lorsque vous avez une mauvaise configuration d’expression régulière et se termine dans une boucle infinie.

Cette page ne fonctionne pas

Habituellement, cela se produit lorsque vous avez une chaîne de redirection.

Disons que vous avez redirigé la page 1 vers la page 2 il y a longtemps. Vous avez peut-être oublié que la page 1 est redirigée et avez décidé de rediriger la page 2 vers la page 1 à nouveau.

En conséquence, vous vous retrouverez avec une règle comme celle-ci :

RewriteRule ^page1 /page2 [R=301,NC,L]
RewriteRule ^page2 /page1 [R=301,NC,L]

Cela créera une boucle infinie et produira l’erreur ci-dessus.

Conclusion

Savoir ce que sont les redirections et quelle situation nécessite un code de statut spécifique est fondamental pour optimiser correctement les pages Web. C’est un élément essentiel de la compréhension du référencement.

De nombreuses situations nécessitent une connaissance précise des redirections, telles que la migration d’un site Web vers un nouveau domaine ou la création d’une URL de page d’attente temporaire pour une page Web qui reviendra sous son URL normale.

Bien que tant de choses soient possibles avec un plugin, les plugins peuvent être mal utilisés sans bien comprendre quand et pourquoi utiliser un type particulier de redirection.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

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Ce message a été sponsorisé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous connaissez l’histoire, chaque professionnel du référencement apprend et utilise les mêmes méthodes pour construire sa stratégie de référencement.

Alors, comment découvrir des joyaux cachés qui aident à propulser votre marque locale en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Comment vous élever d’un simple professionnel à un expert SEO ?

Où obtenez-vous des informations exploitables qui vous aident à revendiquer une position SERP supérieure ?

Les spécialistes du marketing numérique savent que pour gagner une position de tête sur le SERP, ils doivent comprendre le fonctionnement du SERP.

La solution: Des informations de recherche exploitables peuvent être découvertes avec les API SERP.

Pouvoir voir ce qui fait ou défait une première place dans une recherche vous aidera à créer une stratégie gagnante.

Les spécialistes du marketing numérique utilisent les API SERP, ou grattoirs SERP, pour créer :

  • Stratégies de sentiment de marque.
  • Stratégies de gestion de la réputation en ligne (ORM).
  • Amélioration des stratégies de classement des mots-clés pour modifier leur positionnement et augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Avant de faire vos premiers pas vers une stratégie de référencement local plus solide, explorons ce qu’est une API SERP.

Qu’est-ce qu’une API SERP ?

Les API SERP sont des outils automatisés qui extraient des ensembles de données Web publics des SERP.

Ils se concentrent sur la fourniture de données Web à partir de résultats de recherche payants et organiques de différents mots-clés et requêtes saisis dans les moteurs de recherche.

Les API SERP peuvent vous aider à surclasser vos concurrents en :

1. Ciblage automatique de paramètres uniques, notamment :

  • Emplacement (ciblage au niveau de la ville).
  • Langue.
  • Filtres.
  • Mode sans échec.
  • Dispositif.

2. Analyser automatiquement différentes fonctionnalités des moteurs de recherche, telles que :

  • Plans.
  • Achats.
  • Les tendances.
  • Hôtels.
  • Vols.
  • Nouvelles.
  • Suite.

Ces deux ensembles de données publics automatisés vous aident à :

  • Surveillez votre concurrence.
  • Découvrez les tendances cachées.
  • Améliorer les campagnes publicitaires payantes.
  • Exposez les lacunes de contenu.
  • Comprenez les performances de votre contenu d’une région à l’autre.
5 façons dont les experts SEO gagnent dans la recherche locale avec des API SERP automatisées

À quoi servent les API SERP ?

Les API SERP, en particulier celles automatisées comme l’outil API SERP de Bright Data, vous aident à :

  • Découvrez facilement les cotes d’écoute nuisibles et la mauvaise presse afin que vous puissiez réparer votre réputation.
  • Créez une stratégie de mots clés SEO basée sur des données Web en temps réel, plutôt que sur des données historiques.
  • Élaborez une stratégie de contenu qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à vous classer plus haut.
  • Découvrez les meilleures opportunités de backlinking.
  • Obtenez automatiquement des informations et gagnez du temps lors des phases de recherche SEO.

1. Découvrez et réparez les mauvaises critiques et appuyez sur pour augmenter le classement SERP

Vous pouvez utiliser les API SERP pour gérer la réputation en ligne de votre organisation.

Inquiet des mauvaises relations publiques ? Soyez alerté pour pouvoir l’anticiper.

Vous vous demandez si de mauvaises critiques font apparaître vos produits plus bas sur les SERP ? Découvrez en quelques secondes.

Les API SERP peuvent vous aider, vous et votre équipe, avec la gestion de la réputation en ligne (ORM).

Comment? En grattant rapidement toutes les données Web publiques des moteurs de recherche et en voyant, en un coup d’œil, quelles pages sont les mieux classées – pour des raisons positives et négatives – lors de la recherche de mots-clés de marque ou de mots-clés de produits.

Votre outil API SERP automatisé vous montrera comment votre marque est positionnée auprès du public et comment sa position est influencée par ces facteurs.

À partir de là, vous pouvez développer une stratégie supérieure qui contrecarre tout contenu négatif par un contenu positif – en tirant parti des informations tirées des données Web SERP pour optimiser la réputation et la portée de votre marque.

Par exempleles équipes de référencement peuvent voir comment leurs avis et notes se comparent à ceux de leurs concurrents et surveiller toute presse ou tout commentaire négatif sur leur marque.

L’utilisation d’une API SERP automatisée peut rapidement montrer les types de sites Web qui apparaissent en premier dans les recherches et s’ils placent ou non la marque dans une position favorable.

2. Construisez votre stratégie avec la recherche de mots clés en temps réel et les données Web

Les outils de référencement traditionnels s’appuient sur des données historiques pour vous donner des informations, en fournissant des résultats ou des données d’il y a une semaine ou plus.

Souvent, ils ne donnent pas aux utilisateurs la possibilité de rechercher par ville ou d’autres paramètres détaillés. Cela devient un problème pour les spécialistes du référencement local, car les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé à Miami apparaîtront différemment de ce qu’ils seront à Orlando.

Il est temps de devancer vos concurrents en créant votre stratégie à partir de données Web en temps réel.

Comment? Les API SERP ont la capacité de récupérer en temps réel les données Web publiques des pages de résultats des moteurs de recherche depuis n’importe quel pays, ville ou emplacement, ce qui les rend parfaites pour le référencement international et le référencement local.

Vous serez en mesure de créer des stratégies de référencement local et des stratégies ORM qui améliorent la position de classement de votre marque à travers les emplacements en temps réel.

En utilisant un scraper SERP automatisé, vous pouvez :

  • Suivez les changements dans les résultats ou les classements des moteurs de recherche locaux par rapport à vos concurrents.
  • Découvrez des tendances spécifiques de mots-clés, de descriptions et de liens.
  • Optimiser les campagnes publicitaires.
  • Localisez les opportunités de backlink inexploitées.
  • Données en double affectant le positionnement de la recherche.

3. Voir automatiquement les tendances de recherche et découvrir les lacunes de contenu

Vous pouvez utiliser les API SERP pour découvrir les tendances des moteurs de recherche et exposer les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu.

Les données Web collectées à partir des API SERP peuvent identifier de nouvelles idées de contenu tendance – telles que des blogs, des articles ou des vidéos – qui peuvent vous aider à créer et à gérer un contenu de haute qualité qui génère du trafic organique.

Comment? Une API SERP automatisée peut vous donner un aperçu instantané de ce que votre stratégie de contenu 2023 devrait contenir.

4. Obtenez des informations instantanées sur les balises de titre, les méta-descriptions et les opportunités de backlink les plus efficaces

Les API SERP récupèrent les titres, les balises et les descriptions des SERP.

Cela signifie que vous pouvez voir le contenu dont vous avez besoin sans surfer sur des centaines de SERP.

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux optimiser vos pages afin qu’elles apparaissent plus haut dans les recherches que les pages, produits ou services de vos concurrents.

Comment? En grattant les résultats concurrents, les sites Web publics et le contenu, vous pouvez identifier les domaines dans lesquels améliorer vos propres balises de titre et méta descriptions.

Vous pouvez également localiser des opportunités de backlinks inexploitées pour améliorer encore leurs pages et vous assurer qu’elles apparaissent en premier dans les résultats de recherche tendances.

La meilleure partie? Vous pouvez le faire automatiquement.

5. Automatisez vos tâches de scraping SERP avec les API SERP

Les API SERP peuvent automatiser le processus de grattage des SERP.

Si vous êtes une entreprise locale avec de nombreux sites ou un professionnel du référencement international qui utilise une stratégie de référencement local pour les classements internationaux, vous le savez aussi bien : de nombreux éléments différents peuvent affecter les résultats affichés sur une page, notamment l’emplacement, l’historique des recherches et dispositif.

Les agences de référencement ont également plusieurs clients, et cela peut prendre des heures pour effectuer un grattage manuel pour chacun d’eux.

Par conséquent, il n’est pas possible d’enquêter manuellement sur les SERP et de renvoyer des résultats précis en temps réel.

Comment? Les grattoirs SERP vous permettent d’automatiser et d’extraire des données Web d’innombrables sources à la fois, permettant à vos équipes de collecter de gros volumes de données à un rythme plus rapide et d’avoir une plus grande visibilité sur leur positionnement dans les résultats de recherche.

De nombreux fournisseurs de données Web proposent des API SERP qui nécessitent peu ou pas d’expérience pour extraire les données Web des pages de résultats.

Ces outils sont spécifiquement conçus pour cibler tous les principaux moteurs de recherche.

Semblable à l’infrastructure de collecte de données, certains outils sont même livrés avec une technologie de déblocage, et plus important encore, le fournisseur de données mettra automatiquement à jour les API SERP après que les moteurs de recherche auront apporté des modifications aux pages de résultats, garantissant ainsi une collecte de données Web en temps réel précise et ininterrompue.

Ceci est extrêmement important étant donné que des changements constants sont apportés à la structure et aux algorithmes des SERP, et que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées plus fréquemment à ces pages.

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Les API SERP peuvent vous fournir les outils supplémentaires dont vous avez besoin pour optimiser vos stratégies d’ORM, de référencement localisé, d’optimisation de contenu, de suivi de classement en temps réel et d’autres projets liés au référencement.

Avec l’aide des API SERP, la collecte de données Web SERP précises et en temps réel est devenue une tâche beaucoup plus gérable et a fourni aux équipes SEO une ligne directe vers différents publics et SERP à travers le monde.

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Un guide SEO technique pour les redirections

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Les redirections de sites Web indiquent aux navigateurs et aux moteurs de recherche des informations sur une URL et où trouver la page Web.

Il est essentiel d’utiliser correctement les redirections car elles ont un impact sur la façon dont les sites Web sont explorés et indexés par Google.

Alors que la plupart des gens considèrent les redirections comme un signe de détour Internet, il se passe beaucoup plus et c’est étonnamment agréable à découvrir.

Codes d’état de réponse HTTP

Les navigateurs et les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot sont appelés agents utilisateurs.

Lorsqu’un agent utilisateur tente d’accéder à une page Web, ce qui se passe, c’est que l’agent utilisateur fait une demande et que le serveur du site Web émet une réponse.

La réponse est appelée code d’état de réponse HTTP. Il fournit un statut pour la demande d’URL.

Dans le cas où un agent utilisateur comme GoogleBot demande une URL, le serveur donne une réponse.

Par exemple, si la demande d’URL aboutit, le serveur fournira un code de réponse de 200, ce qui signifie que la demande d’URL a réussi.

Ainsi, lorsque vous pensez à un GoogleBot atteignant un site Web et essayant de l’explorer, ce qui se passe est une série de demandes et de réponses.

La signification d’une redirection

Lorsque nous parlons d’une redirection, nous parlons d’une réponse du serveur. C’est une réponse à une demande d’URL.

Si l’URL existe sur une URL différente (parce qu’elle a été déplacée), le serveur indique à l’agent utilisateur que la demande d’URL est redirigée vers une URL différente.

Le code de réponse pour une URL modifiée se présente généralement sous la forme d’un code d’état de réponse 301 ou 302.

L’ensemble de la série 3xx de codes de réponse communique de nombreuses informations sur lesquelles l’agent utilisateur peut éventuellement agir.

Un exemple d’action que l’agent utilisateur peut entreprendre est de sauvegarder un cache de la nouvelle URL afin que la prochaine fois que l’ancienne URL soit demandée, il demandera la nouvelle URL à la place.

Ainsi, une redirection 301 et 302 est plus qu’un panneau de signalisation Internet qui dit « Allez ici, pas là ».

Série 3XX de codes d’état

Les redirections sont plus que les deux codes de statut que tout le monde connaît, les codes de réponse 301 et 302.

Il existe un total de sept codes d’état de réponse 3xx officiels.

Voici les différents types de redirections disponibles :

  • 300 choix multiples.
  • 301 Déménagé Définitivement.
  • 302 trouvés.
  • 303 Voir Autre.
  • 304 Non modifié.
  • 305 Utiliser le proxy.
  • 306 (Inutilisé).
  • 307 Redirection temporaire.
  • 308 Redirection permanente.

Certains des codes d’état ci-dessus n’existent pas depuis aussi longtemps et peuvent ne pas être utilisés. Ainsi, avant d’utiliser un code de redirection autre que 301 ou 302, assurez-vous que l’agent utilisateur prévu peut l’interpréter.

Étant donné que GoogleBot utilise la dernière version de Chrome (appelée navigateur sans tête), il est facile de vérifier si un code d’état est compatible en vérifiant si Chrome reconnaît le code d’état avec une liste de compatibilité de navigateur.

Pour le référencement, il faut s’en tenir à l’utilisation des codes de réponse 301 et 302, sauf s’il existe une raison spécifique d’utiliser l’un des autres codes.

301 Déménagé Définitivement

Le code d’état 301 est systématiquement référencé comme la redirection 301. Mais le nom officiel est 301 Déménagé Définitivement.

La redirection 301 indique à un agent utilisateur que l’URL (parfois appelée ressource cible ou simplement ressource) a été remplacée par un autre emplacement et qu’il doit utiliser la nouvelle URL pour les demandes futures.

Comme mentionné précédemment, il y a aussi plus d’informations.

Le code d’état 301 suggère également à l’agent utilisateur :

  • Les futures demandes d’URL doivent être effectuées avec la nouvelle URL.
  • Celui qui fait la demande doit mettre à jour ses liens vers la nouvelle URL.
  • Les requêtes suivantes peuvent être modifiées de GET à POST.

Ce dernier point est un problème technique. Selon les normes officielles pour le code d’état 301 :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 308 (redirection permanente) peut être utilisé à la place.

Pour le référencement, lorsque les moteurs de recherche voient une redirection 301, ils transmettent le classement de l’ancienne page à la nouvelle.

Avant d’apporter une modification, vous devez être prudent lorsque vous utilisez une redirection 301. La redirection 301 ne doit être utilisée que lorsque le changement vers une nouvelle URL est permanent.

Le code d’état 301 ne doit pas être utilisé lorsque le changement est temporaire.

De plus, si vous changez d’avis plus tard et revenez à l’ancienne URL, l’ancienne URL peut ne plus être classée et peut prendre du temps pour retrouver le classement.

Ainsi, la principale chose à retenir est qu’un code de statut 301 sera utilisé lorsque le changement est permanent.

302 : Trouvé

La principale chose à comprendre à propos du code d’état 302 est qu’il est utile dans les situations où une URL est temporairement modifiée.

La signification de ce code de réponse est que l’URL est temporairement à une URL différente, et il est suggéré d’utiliser l’ancienne URL pour les demandes futures.

Le code de statut de redirection 302 est également accompagné d’une mise en garde technique liée à GET et Post :

« Remarque : pour des raisons historiques, un agent utilisateur PEUT modifier la méthode de requête de POST à ​​GET pour la requête suivante. Si ce comportement n’est pas souhaité, le code d’état 307 (redirection temporaire) peut être utilisé à la place.

La référence aux « raisons historiques » peut faire référence à des agents utilisateurs anciens ou bogués qui peuvent modifier la méthode de requête.

307 : Redirection temporaire

Une redirection 307 signifie que l’URL demandée est temporairement déplacée et que l’agent utilisateur doit utiliser l’URL d’origine pour les demandes futures.

La seule différence entre un code d’état 302 et 307 est qu’un agent utilisateur doit demander la nouvelle URL avec la même requête HTTP utilisée pour demander l’URL d’origine.

Cela signifie que si l’agent utilisateur demande la page avec une requête GET, alors l’agent utilisateur doit utiliser une requête GET pour la nouvelle URL temporaire et ne peut pas utiliser la requête POST.

La documentation Mozilla du code d’état 307 l’explique plus clairement que la documentation officielle.

« Le serveur envoie cette réponse pour ordonner au client d’obtenir la ressource demandée à un autre URI avec la même méthode que celle utilisée dans la requête précédente.

Cela a la même sémantique que le code de réponse HTTP 302 Found, à l’exception que l’agent utilisateur ne doit pas modifier la méthode HTTP utilisée : si un POST a été utilisé dans la première requête, un POST doit être utilisé dans la deuxième requête. »

Hormis le code d’état 307 exigeant que les requêtes ultérieures soient du même type (POST ou GET) et que le 302 puisse aller dans les deux sens, tout le reste est le même entre les codes d’état 302 et 307.

302 contre 307

Vous pouvez gérer une redirection via les fichiers de configuration du serveur .htaccess sur Apache, le fichier example.conf sur Nginx ou via des plugins si vous utilisez WordPress.

Dans tous les cas, ils ont la même syntaxe pour écrire des règles de redirection. Ils ne diffèrent que par les commandes utilisées dans les fichiers de configuration. Par exemple, une redirection sur Apache ressemblera à ceci :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RedirectMatch 301 ^/oldfolder/ /newfolder/

(Vous pouvez en savoir plus sur les liens symboliques ici.)

Sur les serveurs Nginx, cela ressemblera à ceci :

rewrite ^/oldfolder/ /newfolder/ permanent;

Les commandes utilisées pour indiquer le code d’état du serveur de redirection et la commande d’action diffèrent.

Par exemple:

  • Code d’état des serveurs de redirection : « 301 ″ contre « permanent ».
  • Commande d’actions : « RedirectMatch » contre « réécriture ».

Mais la syntaxe de la redirection ( ^/oldfolder/ /newfolder/ ) est la même pour les deux.

Sur Apache, assurez-vous que les modules mod_rewrite et mod_alias (responsables de la gestion des redirections) sont activés sur votre serveur.

Étant donné que le type de serveur le plus répandu est Apache, voici des exemples de fichiers apache .htaccess. Assurez-vous que le fichier .htaccess a ces deux lignes au-dessus des règles de redirection et placez les règles en dessous :

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on

Lisez la documentation officielle pour en savoir plus sur le RewriteEngine.

Pour comprendre les exemples ci-dessous, vous pouvez vous référer au tableau ci-dessous sur les bases de RegExp.

* zéro ou plusieurs fois
+ Une ou plusieurs fois
. n’importe quel caractère
? Zéro ou une fois
^ Début de chaîne
$ Fin de la chaîne
un|b OU opérande « | » a ou B
(z) se souvient de la correspondance à utiliser lors de l’appel de $1

Rediriger une seule URL

Le type de redirection le plus courant et le plus utilisé est lors de la suppression de pages ou de la modification d’URL.

Par exemple, disons que vous avez changé l’URL de /old-page/ à /new-page/. La règle de redirection serait :

RewriteRule ^old-page(/?|/.*)$ /new-page/ [R=301,L]

Ou

RedirectMatch 301 ^/old-page(/?|/.*)$ /new-page/

La seule différence entre les deux méthodes est que la première utilise le module Apache mod_rewrite, et la seconde utilise mod_alias. Cela peut être fait en utilisant les deux méthodes.

L’expression régulière « ^ » signifie que l’URL doit commencer par « /old-page » tandis que (/?|/.*)$ indique que tout ce qui suit « /old-page/ » avec une barre oblique « / » ou sans un match doit être redirigé vers /new-page/.

Nous pourrions également utiliser (.*), c’est-à-dire ^/ancienne-page(.*), mais le problème est que si vous avez une autre page avec une URL similaire comme /ancienne-page-autre/, elle sera également redirigée lorsque nous voulons seulement rediriger /old-page/.

Les URL suivantes correspondront et seront redirigées vers une nouvelle page :

/ancienne-page/ /nouvelle page/
/ancienne-page /nouvelle page/
/ancienne-page/?utm_source=facebook.com /nouvelle-page/?utm_source=facebook.com
/ancienne-page/page-enfant/ /nouvelle page/

Il redirigera toute variation de l’URL de la page vers une nouvelle. Si nous utilisons la redirection sous la forme suivante :

Redirect 301 /old-page/ /new-page/

… sans expressions régulières, toutes les URL avec chaîne de requête UTM, par exemple, /old-page?utm_source=facebook.com (ce qui est courant puisque les URL sont utilisées pour être partagées sur un réseau social) se retrouveraient en 404.

Même /old-page sans une barre oblique « / » à la fin se terminerait par un 404.

Rediriger tout sauf

Disons que nous avons un tas d’URL comme /category/old-subcategory-1/, /category/old-subcategory-2/, /category/final-subcategory/ et que nous voulons fusionner toutes les sous-catégories dans /category/final-subcategory/. Nous avons besoin de la règle « tout sauf » ici.

RewriteCond %{REQUEST_URI} !/category/final-subcategory/
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(category/). /category/final-subcategory/ [R=301,L]

Ici, nous voulons tout rediriger sous /category/ sur la troisième ligne sauf s’il s’agit de /category/final-subcategory/ sur la quatrième ligne. Nous avons également la règle « !-f » sur la deuxième ligne, ignorant tout fichier comme les images, les fichiers CSS ou JavaScript.

Sinon, si nous avons des éléments comme « /category/image.jpg », il sera également redirigé vers « /final-subcategory/ » et provoquera une rupture d’image.

Changement de répertoire

Si vous avez fait une restructuration de catégorie et que vous souhaitez tout déplacer de l’ancien répertoire vers le nouveau, vous pouvez utiliser la règle ci-dessous.

RewriteRule ^old-directory$ /new-directory/ [R=301,NC,L]
RewriteRule ^old-directory/(.*)$ /new-directory/$1 [R=301,NC,L]

J’ai utilisé $1 dans la cible pour indiquer au serveur qu’il doit se souvenir de tout ce qui se trouve dans l’URL qui suit /old-directory/ (c’est-à-dire /old-directory/subdirectory/) et le transmettre (c’est-à-dire « /subdirectory/ ») au destination. En conséquence, il sera redirigé vers /nouveau-répertoire/sous-répertoire/.

J’ai utilisé deux règles : un cas sans barre oblique à la fin et l’autre avec une barre oblique à la fin.

Je pourrais les combiner en une seule règle en utilisant (/?|.*)$ RegExp à la fin, mais cela causerait des problèmes et ajouterait une barre oblique « // » à la fin de l’URL lorsque l’URL demandée sans barre oblique finale a un chaîne de requête (par exemple, « /old-directory?utm_source=facebook » serait redirigé vers « /new-directory//?utm_source=facebook »).

Supprimer un mot de l’URL

Supposons que vous ayez 100 URL sur votre site Web avec le nom de ville « chicago » et que vous souhaitiez les supprimer.

Pour l’URL http://yourwebiste.com/example-chicago-event/, la règle de redirection serait :

RewriteRule ^(.*)-chicago-(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1-$2 [NC,R=301,L]

Si l’exemple d’URL est sous la forme http://votrewebiste.com/exemple/chicago/event/, alors la redirection serait :

RewriteRule ^(.*)/chicago/(.*) http://%{SERVER_NAME}/$1/$2 [NC,R=301,L]

Canonisation

Avoir des URL canoniques est la partie la plus importante du référencement.

S’il est manquant, vous risquez de mettre en danger votre site Web avec des problèmes de contenu dupliqué, car les moteurs de recherche traitent les URL avec des versions « www » et « non-www » comme des pages différentes avec le même contenu.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous exécutez le site Web uniquement avec une version que vous choisissez.

Si vous souhaitez exécuter votre site Web avec la version « www », utilisez cette règle :

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

Pour une version « sans www »:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourwebsite.com/$1 [L,R=301]

La barre oblique finale fait également partie de la canonisation puisque les URL avec ou sans barre oblique à la fin sont également traitées différemment.

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^(.*[^/])$ /$1/ [L,R=301]

Cela garantira que /example-page est redirigé vers /example-page/. Vous pouvez choisir de supprimer la barre oblique au lieu de l’ajouter, vous aurez alors besoin de l’autre règle ci-dessous :

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^(.*)/$ /$1 [L,R=301]

Redirection HTTP vers HTTPS

Après l’initiative de Google visant à encourager les propriétaires de sites Web à utiliser SSL, la migration vers HTTPS est l’une des redirections couramment utilisées sur presque tous les sites Web.

La règle de réécriture ci-dessous peut être utilisée pour forcer HTTPS sur chaque site Web.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourwebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yourwebsite.com/$1 [L,R=301,NC]

En utilisant cela, vous pouvez combiner une redirection de version www ou non-www dans une règle de redirection HTTPS.

Rediriger de l’ancien domaine vers le nouveau

C’est également l’une des redirections les plus utilisées lorsque vous décidez de changer de marque et que vous devez changer de domaine. La règle ci-dessous redirige ancien-domaine.com vers nouveau-domaine.com.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.old-domain.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.new-domain.com/$1 [R=301,L]

Il utilise deux cas : un avec la version « www » des URL et un autre « non-www » car toute page, pour des raisons historiques, peut avoir des liens entrants vers les deux versions.

La plupart des propriétaires de sites utilisent WordPress et n’ont peut-être pas besoin d’un fichier .htaccess pour les redirections, mais utilisent plutôt un plugin.

La gestion des redirections à l’aide de plugins peut être légèrement différente de ce dont nous avons discuté ci-dessus. Vous devrez peut-être lire leur documentation pour gérer correctement RegExp pour le plugin spécifique.

Parmi ceux existants, je recommanderais un plugin gratuit appelé Redirection, qui a de nombreux paramètres pour contrôler les règles de redirection et de nombreux documents utiles.

Rediriger les mauvaises pratiques

1. Rediriger les 404 URL brisées vers la page d’accueil

Ce cas se produit souvent lorsque vous êtes paresseux pour enquêter sur toutes vos URL 404 et les associer à la page de destination appropriée.

Selon Google, ils sont toujours tous traités comme des 404.

Si vous avez trop de pages comme celle-ci, vous devriez envisager de créer de belles pages 404 et d’inciter les utilisateurs à naviguer plus loin ou à trouver autre chose que ce qu’ils cherchaient en affichant une option de recherche.

Il est fortement recommandé par Google que le contenu de la page redirigée doit être équivalent à l’ancienne page. Sinon, une telle redirection peut être considérée comme un soft 404, et vous perdrez le rang de cette page.

2. Mauvaises redirections spécifiques à la page mobile

Si vous avez des URL différentes pour les sites Web de bureau et mobiles (par exemple, « example.com » pour le bureau et « m.example.com » pour le mobile), vous devez vous assurer de rediriger les utilisateurs vers la page appropriée de la version mobile.

Corriger: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com/sport/ »
Mauvais: « exemple.com/sport/ » à « m.exemple.com »

De plus, vous devez vous assurer que si une page est 404 sur ordinateur, elle doit également être 404 sur mobile.

Si vous n’avez pas de version mobile pour une page, vous pouvez éviter de rediriger vers la version mobile et les conserver sur la page de bureau.

3. Utiliser Meta Refresh

Il est possible de faire une redirection en utilisant une balise meta refresh comme dans l’exemple ci-dessous :

Si vous insérez cette balise dans /old-page/, elle redirigera immédiatement l’utilisateur vers /new-page/.

Google n’interdit pas cette redirection, mais il ne recommande pas de l’utiliser.

Selon John Muller, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de reconnaître correctement ce type de redirection. Il en va de même pour les redirections JavaScript.

4. Trop de redirections

Ce message s’affiche lorsque vous avez une mauvaise configuration d’expression régulière et se termine dans une boucle infinie.

Cette page ne fonctionne pas

Habituellement, cela se produit lorsque vous avez une chaîne de redirection.

Disons que vous avez redirigé la page 1 vers la page 2 il y a longtemps. Vous avez peut-être oublié que la page 1 est redirigée et avez décidé de rediriger la page 2 vers la page 1 à nouveau.

En conséquence, vous vous retrouverez avec une règle comme celle-ci :

RewriteRule ^page1 /page2 [R=301,NC,L]
RewriteRule ^page2 /page1 [R=301,NC,L]

Cela créera une boucle infinie et produira l’erreur ci-dessus.

Conclusion

Savoir ce que sont les redirections et quelle situation nécessite un code de statut spécifique est fondamental pour optimiser correctement les pages Web. C’est un élément essentiel de la compréhension du référencement.

De nombreuses situations nécessitent une connaissance précise des redirections, telles que la migration d’un site Web vers un nouveau domaine ou la création d’une URL de page d’attente temporaire pour une page Web qui reviendra sous son URL normale.

Bien que tant de choses soient possibles avec un plugin, les plugins peuvent être mal utilisés sans bien comprendre quand et pourquoi utiliser un type particulier de redirection.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO

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Êtes-vous avant-gardiste dans votre approche du marketing de recherche ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez mis à jour votre stratégie de contenu ?

Avec l’algorithme en constante évolution de Google, vos tactiques de référencement doivent continuer à évoluer.

Les moteurs de recherche sont connus pour récompenser les sites Web qui publient un contenu de haute qualité – de manière cohérente.

Il est révolu le temps où les entreprises pouvaient se classer sur Google simplement en produisant du matériel générique bourré de mots clés.

Désormais, la clé d’un classement plus élevé est la création de contenu qui offre une valeur maximale aux internautes.

Le 6 octobre, j’ai animé un webinaire avec Carlos Meza, président et chef de la direction de Crowd Content.

Meza a expliqué comment optimiser votre contenu pour l’intention et la pertinence de l’utilisateur en utilisant une structure de contenu significative.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

  • Utilisez un contenu axé sur l’humain. Concentrez-vous sur l’utilisateur et sur la manière dont vous pouvez l’aider. Assurez-vous que votre contenu leur laisse des plats à emporter.
  • Les groupes thématiques répondent non seulement à une question, mais à toutes les questions que le chercheur pourrait se poser.
  • Faites appel à des experts en la matière (PME) pour augmenter votre score d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT), obtenir un avantage concurrentiel et mettre à niveau votre contenu.

Création de contenu : ce qui a changé au fil des ans

2022 s’est concentré sur un contenu de qualité, avec 6 mises à jour sur 7 ciblées sur le contenu.

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO

Aujourd’hui, certaines méthodes de contenu ne sont plus applicables.

[Make sure you’re not using these old ways & see content horror stories] Accédez instantanément au webinaire →

Les moteurs de recherche s’améliorent pour comprendre le contenu comme le feraient les humains ; maintenant:

  • Met en contexte les requêtes et les phrases.
  • Punit le bourrage de mots-clés.
  • Analyse la signification globale d’une requête.
  • Examine le sens/la portée de paragraphes entiers.
  • Tire parti de la PNL et de l’IA pour prédire les informations que les gens veulent.

[What’s NLP?] Accédez instantanément au webinaire →

À la lumière de ces mises à jour, que devez-vous faire ?

Que faire maintenant : Écrire pour les humains

Malheureusement, avec le temps, nous sommes devenus trop techniques en SEO et avons oublié que le contenu que nous produisons est censé servir une utilité pour les humains.

Écrire pour les humains signifie produire un contenu de haute qualité. Voici comment.

Contenu de haute qualité : 3 facteurs à prendre en compte

Lorsque vous souhaitez commencer à écrire du contenu de haute qualité, il y a trois facteurs à prendre en compte.

Facteur n° 1 : Contenu empathique et axé sur les personnes

Demandez-vous, que ressentiriez-vous si vous étiez à la place du lecteur ?

Les humains réagissent aux récits, aux histoires, aux marques et aux informations – tout comme les algorithmes des moteurs de recherche !

Alors, assurez-vous :

  • Commencez par l’intention – le « pourquoi ».
  • Concentrez-vous sur le « qui ».
  • Personnalisez le contenu.
  • Raconter des histoires.
  • Rendez-le lisible et convivial.

[Check out Google’s guidance] Accédez instantanément au webinaire →

En écrivant du contenu axé sur les personnes, vous resterez aligné sur le récit de Google selon lequel un contenu de qualité est le meilleur moyen de vous protéger des mises à jour.

Facteur #2 : Regroupement de sujets

Les groupes thématiques sont des ressources qui répondent à toutes les questions autour d’un sujet.

Lorsque vous pensez au regroupement de sujets, vous pouvez y penser comme ce que vous aurez dans votre assiette pour le dîner.

[Learn what we mean] Accédez instantanément au webinaire →

Concentrez-vous sur les sujets et non sur les mots-clés

Maintenant, cela ne signifie pas que les mots-clés ne fonctionnent plus. Cela signifie simplement que les mots-clés doivent se trouver dans le groupe de sujets.

Les groupes de sujets sont parfaits pour :

  • SEO à l’épreuve du temps.
  • Mise à l’échelle de la stratégie de référencement basée sur des sujets.
  • Maillage interne.
  • Attirer des backlinks.
  • Accroître l’engagement sur le Web.
  • Augmenter la conversion.

[Find out where to start with clusters] Accédez instantanément au webinaire →

Facteur #3 : Experts en la matière (PME)

Un expert en la matière possède une connaissance hautement spécialisée d’une industrie ou d’un domaine particulier.

Avoir une PME à bord de votre contenu présente des avantages ; ils peuvent:

  • Améliorez le score EAT (indispensable pour le contenu YMYL).
  • Vous donner un avantage concurrentiel.
  • Établissez la confiance.
  • Rendre le contenu unique.
  • Fournissez plus d’opportunités organiques pour les backlinks.

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Une note sur l’intelligence artificielle (IA)

L’IA est-elle bonne ou mauvaise pour le contenu ? Cela dépend de la façon dont vous l’utilisez.

Par exemple, l’IA est un outil pour aider les écrivains à être plus productifs, à surmonter le blocage de l’écrivain et à créer un plan.

Cependant, l’IA ne remplacera pas 100% de ce qu’un écrivain peut faire.

Il est donc préférable de procéder avec prudence lorsque vous utilisez l’IA pour créer du contenu.

Assurez-vous que vos stratégies de contenu restent à jour en appliquant tous les principes abordés dans le webinaire à la demande.

Vous constaterez qu’il sera plus facile de s’adapter à l’évolution rapide des normes de référencement et que vous pourrez dynamiser davantage votre présence en ligne.

Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO [Webinar]

Voici la présentation :



Nouvelles stratégies de référencement : 3 étapes pour perfectionner la création de contenu SEO de Journal des moteurs de recherche

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Comment s’adapter au contenu utile et aux mises à jour principales de Google

Découvrez comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google peuvent jouer en votre faveur. Comment pouvez-vous ajuster votre stratégie de contenu pour vous conformer aux dernières mises à jour de Google ? Découvrez comment un contenu utile peut améliorer votre classement dans les recherches.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Qu’est-ce que l’analyse des fichiers journaux SEO ? Un guide du débutant

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Pourquoi les fichiers journaux sont-ils importants pour le référencement ?

Pour commencer, ils contiennent des informations qui ne sont pas disponibles ailleurs

Les fichiers journaux sont également l’un des seuls moyens de voir le comportement réel de Google sur votre site. Ils fournissent des données utiles pour l’analyse et peuvent aider à éclairer des optimisations précieuses et des décisions basées sur les données.

L’analyse régulière des fichiers journaux peut vous aider à comprendre quel contenu est exploré et à quelle fréquence, et répondre à d’autres questions concernant le comportement d’exploration des moteurs de recherche sur votre site.

Il peut s’agir d’une tâche intimidante à effectuer, donc cet article fournit un point de départ pour votre parcours d’analyse de fichiers journaux.

Que sont les fichiers journaux ?

Les fichiers journaux sont des enregistrements des personnes qui ont accédé à un site Web et du contenu auquel elles ont accédé. Ils contiennent des informations sur la personne qui a fait la demande d’accès au site Web (également appelée « le client »).

Il peut s’agir d’un robot de moteur de recherche, tel que Googlebot ou Bingbot, ou d’une personne consultant le site. Les enregistrements des fichiers journaux sont collectés et conservés par le serveur Web du site, et ils sont généralement conservés pendant une certaine période de temps.

Quelles données contient un fichier journal ?

Un fichier journal ressemble généralement à ceci :

27.300.14.1 – – [14/Sep/2017:17:10:07 -0400] “GET https://allthedogs.com/dog1/ HTTP/1.1” 200 “https://allthedogs.com” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”

Décomposé, celui-ci contient :

  • L’IP du client.
  • Un horodatage avec la date et l’heure de la demande.
  • La méthode d’accès au site, qui peut être GET ou POST.
  • L’URL demandée, qui contient la page consultée.
  • Le code d’état de la page demandée, qui affiche le succès ou l’échec de la demande.
  • L’agent utilisateur, qui contient des informations supplémentaires sur le client à l’origine de la demande, y compris le navigateur et le bot (par exemple, s’il provient d’un mobile ou d’un ordinateur de bureau).

Certaines solutions d’hébergement peuvent également fournir d’autres informations, notamment :

  • Le nom d’hôte.
  • L’IP du serveur.
  • Octets téléchargés.
  • Le temps mis pour faire la demande.

Comment accéder aux fichiers journaux

Comme mentionné, les fichiers journaux sont stockés par le serveur Web pendant un certain temps et ne sont mis à la disposition que du ou des webmestres du site.

La méthode pour y accéder dépend de la solution d’hébergement, et la meilleure façon de savoir comment y accéder est de rechercher leurs documents, voire de les rechercher sur Google !

Pour certains, vous pouvez accéder aux fichiers journaux à partir d’un CDN ou même de votre ligne de commande. Ceux-ci peuvent ensuite être téléchargés localement sur votre ordinateur et analysés à partir du format dans lequel ils sont exportés.

Pourquoi l’analyse des fichiers journaux est-elle importante ?

L’analyse des fichiers journaux peut aider à fournir des informations utiles sur la façon dont votre site Web est vu par les robots des moteurs de recherche.

Cela peut vous aider à éclairer une stratégie de référencement, à trouver des réponses à des questions ou à justifier des optimisations que vous cherchez à faire.

Tout n’est pas une question de budget de crawl

Le budget d’exploration est une allocation accordée par Googlebot pour le nombre de pages qu’il explorera lors de chaque visite individuelle sur le site. John Mueller de Google a confirmé que la majorité des sites n’ont pas à trop se soucier du budget de crawl.

Cependant, il est toujours utile de comprendre quelles pages Google explore et à quelle fréquence il les explore.

J’aime le voir comme s’assurer que le site est exploré de manière efficace et efficiente. S’assurer que les pages clés du site sont explorées et que les nouvelles pages et les pages qui changent souvent sont trouvées et explorées rapidement est important pour tous les sites Web.

Différents analyseurs SEO

Il existe plusieurs outils différents disponibles pour aider à l’analyse des fichiers journaux, notamment :

  • Splunk.
  • Logz.io.
  • Analyseur de fichiers journaux Screaming Frog.

Si vous utilisez un outil d’exploration, il est souvent possible de combiner les données de votre fichier journal avec une exploration de votre site pour étendre davantage votre ensemble de données et obtenir des informations encore plus riches avec les données combinées.

Statistiques du journal de la console de recherche

Google offre également des informations sur la façon dont ils explorent votre site dans le rapport de statistiques d’exploration de la console de recherche Google.

Je n’entrerai pas trop dans les détails dans cet article, car vous pouvez en savoir plus ici.

Essentiellement, le rapport vous permet de voir les demandes d’exploration de Googlebot au cours des 90 derniers jours.

Vous pourrez voir une répartition des codes d’état et des demandes de type de fichier, ainsi que le type de Googlebot (Desktop, Mobile, Ad, Image, etc.) qui fait la demande et s’il s’agit de nouvelles pages trouvées (découverte) ou précédemment pages explorées (actualisation).

Rapport de statistiques d'exploration GSC.

GSC partage également quelques exemples de pages explorées, ainsi que la date et l’heure de la demande.

Cependant, il convient de garder à l’esprit qu’il s’agit d’un échantillon de pages et qu’il n’affichera donc pas l’image complète que vous verrez dans les fichiers journaux de votre site.

Exécution de l’analyse du fichier journal

Une fois que vous disposez des données de votre fichier journal, vous pouvez les utiliser pour effectuer une analyse.

Étant donné que les données du fichier journal contiennent des informations à chaque fois qu’un client accède à votre site Web, la première étape recommandée dans votre analyse consiste à filtrer les robots non liés aux moteurs de recherche afin que vous ne visualisiez que les données des robots des moteurs de recherche.

Si vous utilisez un outil pour analyser les fichiers journaux, il devrait y avoir une option pour choisir de quel agent utilisateur vous souhaitez extraire les informations.

Vous avez peut-être déjà des idées que vous recherchez ou des questions auxquelles vous pouvez trouver des réponses.

Cependant, si ce n’est pas le cas, voici quelques exemples de questions que vous pouvez utiliser pour commencer votre analyse du fichier journal :

  • Quelle part de mon site est réellement explorée par les moteurs de recherche ?
  • Quelles sections de mon site sont/ne sont pas explorées ?
  • À quelle profondeur mon site est-il exploré ?
  • À quelle fréquence certaines sections de mon site sont-elles explorées ?
  • À quelle fréquence les pages régulièrement mises à jour sont-elles explorées ?
  • Combien de temps les nouvelles pages sont-elles découvertes et explorées par les moteurs de recherche ?
  • Comment la modification de la structure/architecture du site a-t-elle eu un impact sur l’exploration des moteurs de recherche ?
  • À quelle vitesse mon site Web est-il exploré et les ressources téléchargées ?

En outre, voici quelques suggestions d’éléments à examiner à partir des données de votre fichier journal et à utiliser dans votre analyse.

Codes d’état

Vous pouvez utiliser des fichiers journaux pour comprendre comment le budget de crawl est réparti sur votre site.

Le regroupement des codes d’état des pages explorées affichera la quantité de ressources accordées aux 200 pages de code d’état importantes par rapport à une utilisation inutile sur des pages cassées ou de redirection.

Vous pouvez prendre les résultats des données du fichier journal et les faire pivoter afin de voir combien de demandes sont faites à différents codes d’état.

Vous pouvez créer des tableaux croisés dynamiques dans Excel, mais vous pouvez envisager d’utiliser Python pour créer les pivots si vous avez une grande quantité de données à examiner.

Répartition des codes d'état.

Les tableaux croisés dynamiques sont un bon moyen de visualiser des données agrégées pour différentes catégories et je les trouve particulièrement utiles pour analyser de grands ensembles de données de fichiers journaux.

Indexabilité

Vous pouvez également examiner comment les robots des moteurs de recherche explorent les pages indexables de votre site, par rapport aux pages non indexables.

La combinaison des données du fichier journal avec une exploration de votre site Web peut vous aider à comprendre s’il y a des pages qui peuvent gaspiller le budget d’exploration si elles ne sont pas nécessaires pour être ajoutées à l’index d’un moteur de recherche.

Répartition indexable.

Pages les plus explorées et les moins explorées

Les données du fichier journal peuvent également vous aider à comprendre quelles pages sont le plus explorées par les robots des moteurs de recherche.

Cela vous permet de vous assurer que vos pages clés sont trouvées et explorées, que de nouvelles pages sont découvertes efficacement et que les pages régulièrement mises à jour sont explorées assez souvent.

De même, vous pourrez voir s’il y a des pages qui ne sont pas explorées ou qui ne sont pas vues par les robots des moteurs de recherche aussi souvent que vous le souhaitez.

Profondeur de crawl et liens internes

En combinant les données de votre fichier journal avec les informations d’une exploration de votre site Web, vous pourrez également voir à quelle profondeur les robots des moteurs de recherche explorent l’architecture de votre site.

Si, par exemple, vous avez des pages de produits clés aux niveaux 4 et 5, mais que vos fichiers journaux indiquent que Googlebot n’explore pas souvent ces niveaux, vous souhaiterez peut-être effectuer des optimisations qui augmenteront la visibilité de ces pages.

Répartition des niveaux.

Une option pour cela est les liens internes, qui sont un autre point de données important que vous pouvez consulter à partir de votre fichier journal combiné et des informations d’analyse.

Généralement, plus une page contient de liens internes, plus elle est facile à découvrir. Ainsi, en combinant les données du fichier journal avec les statistiques de liens internes d’une exploration de site, vous pouvez comprendre à la fois la structure et la possibilité de découvrir les pages.

Vous pouvez également mapper les hits de bot avec des liens internes et conclure s’il existe une corrélation entre les deux.

Catégories de sites clés

La segmentation des données des fichiers journaux par structure de dossiers peut vous permettre d’identifier les catégories les plus fréquemment visitées par les robots des moteurs de recherche et de vous assurer que les sections les plus importantes du site sont vues assez souvent par les crawlers.

Selon l’industrie, différentes catégories de sites auront une importance différente. Par conséquent, il est important de comprendre site par site quels dossiers sont les plus importants et lesquels doivent être explorés le plus.

Segmentation des données des fichiers journaux par structure de dossiers.

Données du fichier journal au fil du temps

La collecte de données de fichiers journaux au fil du temps est utile pour examiner comment le comportement d’un moteur de recherche change au fil du temps.

Cela peut être particulièrement utile si vous migrez du contenu ou modifiez la structure d’un site et souhaitez comprendre l’impact de ce changement sur l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

Changement de Google dans l'exploration lorsque la structure des dossiers est modifiée.

L’exemple ci-dessus montre le changement d’exploration de Google lorsqu’une nouvelle structure de dossiers est ajoutée (ligne jaune) et qu’une autre est supprimée et redirigée (ligne verte).

Nous pouvons également voir combien de temps il a fallu à Google pour comprendre et mettre à jour sa stratégie d’exploration.

Ordinateur de bureau vs mobile

Comme mentionné, les données du fichier journal indiquent également l’agent utilisateur qui a été utilisé pour accéder à la page et peuvent donc vous informer si elles ont été consultées par un bot mobile ou de bureau.

Cela peut, à son tour, vous aider à comprendre combien de pages de votre site sont explorées par les mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau et comment cela a changé au fil du temps.

Vous pouvez également constater qu’une certaine section de votre site est principalement explorée par un agent utilisateur de bureau et souhaiterez donc effectuer une analyse plus approfondie pour déterminer pourquoi Google préfère cela à l’exploration mobile d’abord.

Optimisations à faire à partir de l’analyse des fichiers journaux

Une fois que vous avez effectué une analyse des fichiers journaux et découvert des informations précieuses, vous devrez peut-être apporter des modifications à votre site.

Par exemple, si vous découvrez que Google explore un grand nombre de pages cassées ou de redirection sur votre site, cela peut mettre en évidence un problème avec ces pages étant trop accessibles pour les robots des moteurs de recherche.

Vous voudriez donc vous assurer que vous n’avez pas de liens internes vers ces pages cassées, ainsi que nettoyer tous les liens internes de redirection.

Vous pouvez également analyser les données des fichiers journaux afin de comprendre l’impact des modifications apportées sur l’exploration, ou pour collecter des données avant les modifications à venir que vous ou une autre équipe pourriez apporter.

Par exemple, si vous cherchez à modifier l’architecture d’un site Web, vous voudrez vous assurer que Google est toujours en mesure de découvrir et d’explorer les pages les plus importantes de votre site.

Voici d’autres exemples de modifications que vous pouvez envisager d’apporter après l’analyse du fichier journal :

  • Suppression des pages de code de statut non-200 des plans de site.
  • Correction de toutes les chaînes de redirection.
  • Empêcher l’exploration des pages non indexables si elles ne contiennent rien d’utile à trouver pour les moteurs de recherche.
  • Assurez-vous qu’aucune page importante ne contient accidentellement une balise noindex.
  • Ajoutez des balises canoniques pour souligner l’importance de pages particulières.
  • Passez en revue les pages qui ne sont pas explorées aussi souvent qu’elles le devraient et assurez-vous qu’elles sont plus faciles à trouver en augmentant le nombre de liens internes vers celles-ci.
  • Mettez à jour les liens internes vers la version canonique de la page.
  • Assurez-vous que les liens internes pointent toujours vers 200 codes d’état, pages indexables.
  • Déplacez les pages importantes plus haut dans l’architecture du site avec plus de liens internes à partir de pages plus accessibles.
  • Évaluez où le budget de crawl est dépensé et faites des recommandations pour des modifications potentielles de la structure du site si nécessaire.
  • Examinez la fréquence d’exploration des catégories de sites et assurez-vous qu’elles sont explorées régulièrement.

Dernières pensées

L’analyse régulière des fichiers journaux est utile pour les professionnels du référencement afin de mieux comprendre comment leur site Web est exploré par les moteurs de recherche tels que Google, ainsi que de découvrir des informations précieuses pour aider à prendre des décisions basées sur les données.

J’espère que cela vous a aidé à comprendre un peu plus les fichiers journaux et comment commencer votre voyage d’analyse de fichiers journaux avec quelques exemples de choses à revoir.

Davantage de ressources:

  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • Comment utiliser Python pour analyser et faire pivoter les fichiers journaux du serveur pour le référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Alina Kvaratskhelia/Shutterstock