Accueil Tags SEO

Tag: SEO

Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

0

Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

Fonctionnalités et conseils de BigCommerce SEO pour le succès du commerce électronique

0

L’adoption des achats en ligne et du commerce électronique s’est accélérée tout au long de la pandémie. Les opportunités de vente en ligne et la concurrence sont plus importantes que jamais.

Et s’assurer que vous utilisez la meilleure plateforme de commerce électronique pour les besoins de votre entreprise est une considération importante.

Que vous débutiez ou que vous ayez un magasin établi et que vous envisagiez de changer de plate-forme, BigCommerce est probablement tombé sur votre radar.

C’est une option populaire pour les commerçants qui recherchent des fonctionnalités optimisées pour le référencement dès la sortie de la boîte.

Dans cette colonne, vous découvrirez ces fonctionnalités de BigCommerce SEO et comment faire bon usage des optimisations disponibles.

Vous trouverez également d’autres conseils et ressources pour vous aider à optimiser votre boutique BigCommerce.

Allons-y !

Fonctionnalités de référencement de BigCommerce

BigCommerce est une plate-forme logicielle de commerce électronique de premier plan qui fournit aux petites et grandes entreprises tout ce dont elles ont besoin pour démarrer et développer leur boutique en ligne.

Il s’agit d’une plate-forme robuste avec une interface conviviale, des fonctionnalités intégrées exceptionnelles et des capacités de référencement.

BigCommerce est livré avec des fonctionnalités de référencement intégrées pour votre boutique en ligne, notamment :

URL optimisées : Celles-ci seront remplies automatiquement pour vous avec des URL optimisées pour le référencement pour les pages de produits, de catégories et autres. La plate-forme vous offre également la possibilité de modifier vos paramètres d’URL.

URL uniques : BigCommerce garantit que chaque page unique n’a qu’un seul URL, afin que votre boutique en ligne ne soit pas compromise par du contenu dupliqué.

Microdonnées : Les microdonnées, ou «rich snippets», sont automatiquement intégrées aux pages de produits de votre site Web pour améliorer vos listes de résultats de recherche avec des informations telles que les notes, les prix, la marque et les niveaux de stock.

Redirections 301 et réécritures d’URL : Si vous décidez de renommer l’un de vos produits, l’URL renseignée automatiquement s’ajustera pour refléter le changement de nom du produit. L’URL précédente sera redirigée vers la nouvelle URL. Les redirections et réécritures automatiques permettent aux moteurs de recherche de comprendre que vous avez apporté des modifications ou déplacé des pages dans votre boutique en ligne.

CDN : Vous pouvez faire plusieurs choses pour augmenter la vitesse de votre site, mais le réseau de diffusion de contenu unique de BigCommerce travaille constamment en arrière-plan pour garantir que votre site se charge rapidement pour les acheteurs et les moteurs de recherche !

Utilisation des champs SEO BigCommerce

Voyons maintenant comment utiliser chacun des champs SEO inclus dans la plateforme BigCommerce et apprenons quelques bonnes pratiques pour chacun.

Structure des URL

Les structures d’URL peuvent être ajustées pour différents produits, pages Web et catégories.

Par défaut, la plate-forme BigCommerce utilise une structure conviviale pour le référencement, mais vous pouvez personnaliser la mise en forme de la structure d’URL en fonction de vos besoins commerciaux uniques.

Dans la plupart des cas, SEO Optimized (Short) est suffisant.

Cet article utile explique que la structure de l’URL doit être facile à suivre, facile à entretenir, facile à surveiller, compatible avec votre CMS et également compatible avec votre serveur.

BigCommerce peut vous aider à y parvenir.

Métadonnées

Comme le dit Loren Baker, « Considérez les métadonnées comme des publicités pour votre contenu. Pourquoi les utilisateurs doivent-ils cliquer ? Que pouvez-vous leur dire ? Utilisez la méta pour encourager les clics, ce qui générera du trafic, ce qui conduira à plus de trafic.

Et selon BigCommerce, « Il est recommandé d’ajouter des méta-descriptions à chaque page de votre magasin, y compris les produits, les pages de contenu, les articles de blog, les pages de catégorie et la page d’accueil. »

Si vous ciblez des mots-clés spécifiques, assurez-vous de les inclure au début de la balise de description.

Mais gardez à l’esprit que Google réécrit ou crée ses propres méta-descriptions 70 % du temps. Souvent, la méta description choisie ou créée par Google contient le contenu des premières phrases visibles sur la page.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez vos descriptions de produits.

Description du produit et de la catégorie

Les descriptions de produits et de catégories se trouvent sous le Information produit lorsque vous ajoutez et/ou modifiez un produit dans la plateforme BigCommerce.

La copie descriptive sur ces pages permet aux moteurs de recherche de trouver des termes pour les résultats de recherche.

C’est l’occasion d’utiliser le mot-clé cible dans votre contenu, ainsi que de partager les informations et les détails convaincants qui distinguent votre marque de ses concurrents.

Découvrez ces 13 conseils pour rédiger des descriptions de produits qui convertissent.

Mots clés

Ce sont des mots et des phrases dans vos descriptions de page et des métadonnées qui sont pertinentes pour le contenu d’une page et qui constituent une partie essentielle de vos campagnes de référencement et de marketing payant.

BigCommerce est également livré avec cette importante fonctionnalité de référencement pour vous aider à comprendre la densité de vos mots clés (combien de mots clés utilisez-vous) et si cette densité est un bon ou un mauvais chiffre en ce qui concerne le succès du référencement.

Ce que BigCommerce ne peut pas vous dire, ce sont les mots-clés que vous devriez utiliser en premier lieu.

Pour cela, vous avez besoin d’un processus de recherche de mots clés solide. Comment effectuer efficacement une recherche de mots clés pour le commerce électronique de Maddy Osman est un excellent point de départ.

Applications et intégrations SEO BigCommerce

BigCommerce s’intègre nativement avec de grands acteurs tels que Google, Amazon, eBay et Walmart Channel Cloud.

Ces applications et intégrations permettront à votre boutique de commerce électronique d’avoir un plus grand impact dans le monde entier tout en ouvrant de nouveaux canaux au flux de revenus de votre entreprise.

C’est important, car 73 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux au cours de leur parcours d’achat.

Ces intégrations vous permettent d’étendre votre portée et votre marché à un public beaucoup plus large.

Plus de conseils SEO pour aider votre magasin BigCommerce à être trouvé en ligne

Création de liens

Les liens jouent un rôle crucial dans la génération de trafic organique vers votre boutique en ligne via les moteurs de recherche, en particulier dans les secteurs trop concurrentiels.

Lorsqu’ils sont combinés à de solides bases techniques de référencement, au référencement sur la page, au contenu et à l’expérience utilisateur, la création de liens peut être efficace pour générer plus de trafic organique vers votre boutique en ligne et améliorer votre classement.

Notre ebook sur la création de liens peut non seulement vous aider à apprendre des stratégies efficaces de création de liens, mais également vous montrer comment réussir avec la bonne stratégie et les bons objectifs en place.

Découvrez cet article où Kevin Rowe partage également ses tactiques de création de liens spécifiques pour les magasins de commerce électronique.

Promotion des médias sociaux

Si vous combinez des stratégies de référencement avec votre plan de marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez stimuler l’engagement et générer un nouveau trafic vers votre magasin.

Il est important que vous soyez authentique et que vous vous engagez sur les réseaux sociaux. Évitez d’être ouvertement axé sur les ventes, mais n’ayez pas peur de partager des offres qui offrent une valeur réelle à votre public.

En savoir plus dans 11 stratégies de marketing des médias sociaux pour les sites Web de commerce électronique.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu peut être un moyen incroyablement efficace d’étendre votre visibilité dans la recherche et d’améliorer la découverte.

Mais si vous créez et optimisez votre contenu autour des mauvais sujets, vous perdrez des ventes.

Découvrez ces excellents exemples des types de contenu créatif qui peuvent résonner pour les marques de commerce électronique.

Référencement technique

Le référencement technique est une nécessité car c’est ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de savoir que vous avez un site Web de grande valeur pour les clients.

Avoir un bon référencement technique peut inciter les moteurs de recherche à classer votre site Web plus haut que la concurrence et également aider à améliorer l’expérience de votre client.

La bonne chose à propos de l’utilisation d’une plate-forme comme BigCommerce est que leur équipe s’investit pour maintenir la plate-forme dans son ensemble techniquement solide, de sorte que vous n’avez pas autant de problèmes techniques que vous pourriez sur votre propre construction.

Emporter

En fin de compte, si vous êtes à la recherche d’une solution logicielle de commerce électronique fiable, BigCommerce vaut le détour.

Il fournit tout ce dont vous aurez besoin pour gérer votre boutique en ligne nouvelle ou existante. En prime, BigCommerce fait un effort supplémentaire en vous fournissant ses fonctionnalités de référencement et le support et les informations supplémentaires mis à disposition dans sa base de connaissances.

Davantage de ressources:

  • SEO pour les sites Web de commerce électronique : un guide étape par étape
  • 5 des meilleurs outils de commerce électronique dont chaque commerçant a besoin
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Katy Flaty/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

0

Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et amp ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

SEO pour les éditeurs de presse : votre prochain événement incontournable

0

Ce message a été sponsorisé par News & Editorial SEO Summit (NESS). Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

L’optimisation des moteurs de recherche a des tactiques différentes selon les industries, en particulier pour les éditeurs de nouvelles.

Nos efforts de référencement diffèrent de ceux, disons, du commerce électronique ou local.

Nous savons qu’il ne s’agit pas d’une approche unique.

C’est pourquoi le News & Editorial SEO Summit (NESS) est fait pour vous !

Les 4 et 5 octobre, vous pourrez avoir accès aux meilleurs esprits des secteurs du référencement et de l’édition qui partageront leurs idées et leur expertise.

Vous découvrirez :

  • Les stratégies les plus efficaces pour le contenu d’actualités et le référencement permanent.
  • Ce qui motive les algorithmes basés sur la qualité de Google dans News et Discover.
  • L’actualité de l’AMP et du référencement technique pour les éditeurs.
  • Comment utiliser les données d’analyse pour renforcer votre croissance numérique.

Présenté par NewsSEO.io, l’une des communautés de référencement d’actualités les plus engagées sur le Web, cet événement vous fournit des informations cruciales sur les stratégies de recherche organique qui vous aideront à augmenter votre trafic.

Puisez dans une richesse d’expérience SEO

NESS 2022 mettra en vedette des conférenciers de publications établies ainsi que certains des meilleurs experts en recherche aujourd’hui.

Conférenciers NESS 2022

Obtenez de nouvelles informations SEO actuelles, du contenu, des conseils et des astuces des plus grands esprits SEO de l’industrie de l’information :

  • Claudio E. CabreraThe Athletic : journalisme en direct, stratégies et tactiques de référencement.
  • Léonie Roderick et Ben DilksThe Times : que signifient les paywalls pour le référencement ?
  • Marc BurkaAngi : Commerce & Affiliate SEO pour les éditeurs.
  • Caroline ShelbyDawn Patrol LLC : Utilisation réussie des articles automatisés.
  • Alli BerryTheStreet : Workflows de contenu pour la domination SERP.
  • Koray Tuğberk GÜBÜRSEO holistique et numérique : comment les moteurs de recherche tirent parti des articles basés sur l’opinion pour le classement.
  • Jean ShehataCondé Nast, NESS & NewzDash Fondateur : Top Stories État de l’Union.
  • Barry AdamsFondateur de Polemic Digital & NESS : Le dernier cri en matière de référencement technique pour les sites Web d’actualités.
SEO pour les éditeurs de presse : votre prochain événement incontournable

Panneaux NESS 2022

En plus de nos 10 événements au sommet individuels, vous aurez la possibilité de poser vos questions plus spécifiques sur le référencement des actualités lors de nos deux tables rondes axées sur la croissance :

  • Demandez aux référenceurs: Où vous pouvez poser à ce panel d’experts, Claudio E. Cabrera, Carolyn Shelby, Koray GÜBÜR, Barry Adams et John Shehata, des questions sur le référencement de leur site Web.
  • Évolution de carrière: Écoutez Lily Ray, Chris Moran, Paul Shapiro, Louisa Frahm, Barry Adams et John Shehata parler de leur cheminement de carrière dans le référencement et la publication d’actualités.

Après avoir assisté à cet événement, vous pourrez appliquer ce que vous avez appris à vos sites Web pour augmenter votre trafic organique.

Utilisez « SEJ22 » pour économiser 25% sur votre billet →

Assurez-vous que vos connaissances SEO on-page et techniques sont à jour. Avec toutes les mises à pied et les mises à jour surprises des algorithmes, le perfectionnement et le réseautage sont désormais plus critiques que jamais.

Posez vos questions sur le référencement des actualités : entièrement en ligne et en direct

Toutes les sessions seront en direct et les enregistrements ne seront disponibles qu’aux détenteurs de billets après l’événement.

Nous imiterons un véritable événement en direct où vous aurez de grandes opportunités de passer du temps avec les experts, de leur parler en tête-à-tête et de renforcer vos connexions et vos connaissances grâce au réseautage dans les cabines !

Avec un seul billet, vous aurez un accès complet à toutes les conférences des deux jours et aurez la possibilité de poser vos questions directement à notre panel de conférenciers à la clôture de l’événement.

Qu’est-ce que le News & Editorial SEO Summit ?

Même s’il existe de nombreuses communautés et sommets SEO, il n’y a pas eu d’événement dédié aux éditeurs d’actualités ou aux professionnels du référencement qui travaillent avec des sites d’actualités.

La visibilité dans l’écosystème de Google est une source cruciale de lecteurs pour tous les éditeurs en ligne, et les informations sur la manière de l’optimiser peuvent être difficiles à trouver.

Le News and Editorial SEO Summit (NESS) est là pour relever les défis uniques auxquels l’industrie de l’information est confrontée en matière de référencement.

Ce deuxième événement annuel en ligne en direct fournira des informations d’experts, une direction et des opportunités de réseautage inestimables avec les meilleurs esprits de l’édition et du référencement.

De Google Actualités à Discover, des Top Stories aux applications d’actualités, vous apprendrez ce qu’il faut pour accroître votre présence dans tous les lieux organiques où les actualités sont diffusées.

Un sommet conçu pour les éditeurs de presse

NESS est idéal pour :

  • Journalistes et éditeurs impliqués dans la rédaction et la publication quotidiennes de contenus d’actualités qui souhaitent s’assurer que leurs articles ont les meilleures chances d’être classés dans Top Stories et Google News.
  • Les développeurs Web qui souhaitent s’assurer que leurs sites Web respectent les dernières exigences techniques de Google et suivent les meilleures pratiques SEO pour l’exploration et l’indexation.
  • Des professionnels du référencement travaillant avec des éditeurs qui souhaitent mettre à jour leurs connaissances et apprendre auprès d’experts dans le domaine.
  • Stratèges de croissance d’audience à la recherche de moyens de maximiser le trafic et de trouver de nouvelles avenues pour les visites de recherche organique.

Réclamez votre espace et achetez un billet pour le deuxième sommet annuel NESS dès aujourd’hui !

ACHETER UN TICKET

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

0

Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ?

Et si on vous disait qu’en combinant ces deux forces, vous pourriez booster à la fois le SEO et le SEM ?

Vous serez heureux de savoir que vous le pouvez.

Mais d’abord, assurons-nous d’avoir une base solide.

Le 14 septembre, j’ai animé un webinaire par Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, et Daniel Olduck, PDG et fondateur de LibbyInside.

Ils ont démontré comment construire une base solide, synergique, organique et rémunérée qui maximise le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

Pour rassembler vos équipes SEO et SEM et voir le succès, vous devez vous concentrer sur :

  • Traiter: Formez un groupe de travail et créez une cadence de réunion (commencez chaque semaine, passez à toutes les deux semaines puis tous les mois).
  • Personnes: Soyez le champion et trouvez votre homologue dans l’équipe SEO/Recherche payante.
  • Technologie: La technologie stimule l’agilité et les informations basées sur les données. Créez un tableau de bord pour partager des données et des informations.
  • Métrique: Créez des mesures de synergie et mettez un enjeu sur les objectifs. Mesurer et matérialiser.

Créer des objectifs commerciaux inter-équipes pour la synergie

Pour qu’une organisation fonctionne mieux, vous devrez créer un comité interne ou un groupe de travail qui se réunit régulièrement.

Idéalement, le groupe de travail devrait comprendre les éléments suivants :

  • Responsable du référencement.
  • Plomb payé.
  • Responsable du contenu.
  • Chargé de développement Web.

Vous pouvez ensuite créer des gains d’efficacité en partageant des informations et en identifiant les moteurs critiques pour créer vos objectifs.

[Find out why people and process are the two most critical parts] Accédez instantanément au webinaire →

Créer un aperçu du plan de synergie

Lorsque vous mappez des livrables centrés sur la synergie avec la liste des efforts de référencement, vous devez vous assurer qu’elle se concentre sur la génération d’informations cross-canal.

Une synergie réussie est :

  • Actionnable.
  • Impactant.
  • Répétable.
  • Aussi simple que possible.

Mettez en place une boucle de rétroaction pour recueillir des informations et des actions pour les équipes PPC et SEO.

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

[See it in action] Accédez instantanément au webinaire →

Pendant que vous faites ces exercices de synergie holistiquenotez que vous :

  • Voyez que les ratios de trafic organique/payé peuvent changer au fur et à mesure de votre exécution.
  • Surveillez l’impact du payant, de l’organique et du direct ensemble.
  • Effectuez des tests dans des zones géographiques spécifiques pour isoler les données.

Une fois que les équipes sont alignées, vous pouvez commencer à élaborer des analyses de rentabilisation autour de votre succès en matière de référencement.

Tirez parti des cas d’utilisation exploitables qui décomposent les silos

Pour briser les silos, essayez ces cinq techniques.

1. Créer des clusters de mots clés

La création de différents groupes de mots-clés en fonction des actions que vous avez l’intention d’entreprendre est un bon point de départ pour la plupart des marques.

Vous orientez immédiatement toutes les équipes en termes de résultats d’action avant même d’entrer dans les mots-clés.

Voici les groupes de mots clés et ce à quoi vous devez faire attention :

Dépenses élevées et bon référencement

  • Comparez les pages de destination.
  • Explorez les tests de synergie.

Lacunes dans les données SEO et PPC

  • Outils de référencement.
  • Essais sur PPC.

Dépenses élevées et mauvais référencement

  • Nouveau contenu SEO.
  • Évaluer la pertinence du PPC.

Dépenses élevées, SEO « à distance frappante »

  • Ajustements SEO sur les pages.
  • Passez en revue le « Niveau de qualité ».

[Dive deeper into each cluster] Accédez instantanément au webinaire →

2. Suivez les termes PPC pour la couverture SEO

Assurez-vous de suivre les termes de recherche payants dans vos outils, méthodologie ou logiciel de référencement.

Lors du suivi, vous devrez :

  • Effectuez une première comparaison pour montrer les écarts significatifs.
  • Créez un processus pour partager les mots-clés/termes de recherche PPC.
  • Définir le seuil d’inclusion des dépenses dans la surveillance SEO.

Ceci est important car les lacunes dans le suivi des termes PPC pour la couverture organique limitent les opportunités de synergie.

3. Montrez la valeur de la couverture SEO

Lorsque vous souhaitez que les équipes de référencement traduisent leurs gains en revenus ou en économies, l’examen des données PPC est un excellent moyen de montrer la valeur.

  • Combinez la couverture SEO avec le PPC/CPC pour estimer la valeur du trafic payant.
  • Montrez l’impact sur le trafic et les coûts lors de l’élaboration d’analyses de rentabilisation pour plus de ressources.

Cela peut aider à justifier davantage les investissements dans les domaines de contenu et de référencement.

[Discover how] Accédez instantanément au webinaire →

4. Comprendre la couverture SEO sur les catégories PPC

Utilisez les données SEO pour aider à influencer les décisions de budgétisation PPC.

  • Comparez votre couverture SEO avec vos catégories de dépenses PPC.
  • Identifiez les zones à haut risque où vous risquez de perdre la couverture de recherche holistique.
  • La couverture des positions 1 à 3 et de la page 1 est la plus importante dans la décision.

[Learn how these reports can help you make tough decisions] Accédez instantanément au webinaire →

5. Comprendre la cannibalisation de la marque

Examinez le chevauchement de la couverture de votre marque à la fois organique + payé via CTR%.

  • Surveillez l’impact grâce au CTR moyen des termes de la marque.
  • Estimez le trafic de la marque en comparant les gains/pertes entre les canaux.
  • Déterminer l’agressivité de la couverture de la marque. Selon le paysage : est-ce un concurrent ou un revendeur ?

C’est ainsi que vous mettez à profit les processus, les personnes et la technologie. Assurez-vous que les gens sont alignés, suivez vos progrès et observez comment cette synergie maximise les rendements de votre équipe.

[Slides] Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Voici la présentation :

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

SEO dans le monde réel – Comment les gens recherchent, achètent et achètent en ligne

Connaissez-vous le vrai ROI de votre référencement ecomm ?
Apprenez à créer du contenu à fort taux de conversion et découvrez comment générer plus de conversions et de ventes de la recherche au paiement.

Réserver ma place


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Yoast SEO 19.7 provoque des erreurs fatales et des plantages de sites Web

0

Il a été découvert que la version 19.7 du plugin Yoast SEO WordPress contenait un conflit avec d’autres plugins, ce qui a entraîné des erreurs fatales sur les sites Web.

C’est la troisième fois cette année qu’un conflit avec un autre plugin entraîne l’échec d’une mise à jour de Yoast.

Heureusement, Yoast a enquêté sur les rapports et a rapidement publié une nouvelle mise à jour qui a résolu le problème.

Erreur fatale WordPress

Il existe plusieurs causes d’erreur fatale, mais dans cette situation, elle a été causée par une mise à jour de Yoast SEO dans laquelle le codage était en conflit avec un autre plugin.

Cela peut arriver parce que deux plugins essaient de faire quelque chose mais l’un annule essentiellement l’autre ou s’empêche de fonctionner.

Une métaphore pour un conflit de plug-in pourrait être deux voitures allant dans des directions opposées sur une seule route.

Idéalement, un plugin tient compte dans son codage des autres plugins, en particulier les plus courants, de sorte qu’aucun des plugins n’essaie de faire quelque chose qui empêche les autres plugins de faire leur travail.

C’est exactement ce qui s’est passé avec la mise à jour Yoast 19.7.

Yoast 19.7 a eu un conflit avec d’autres plugins (ou codage personnalisé) qui modifient l’URL de connexion de l’administrateur.

La modification de l’URL de connexion est une mesure de sécurité conçue pour tromper les logiciels pirates qui naviguent automatiquement vers l’URL par défaut pour les connexions d’administrateur et tentent de deviner les informations d’identification du mot de passe de connexion.

Yoast annonce un bogue de mise à jour

Yoast était 100% transparent sur le bogue et a publié un tweet qui décrivait aux utilisateurs ce qui se passait.

Levure tweeté:

« Après la sortie de Yoast SEO 19.7, nous avons été informés que cette version provoque une erreur fatale lorsqu’elle est utilisée en combinaison avec des plugins ou du code qui modifie l’URL de connexion WordPress par défaut.

Nous avons identifié le problème et travaillons sur une solution.

L’un des changements introduits avec Yoast 19.7 (selon le journal des modifications de développement du plugin Yoast) était une amélioration de la façon dont Yoast gère les erreurs fatales en l’empêchant de s’exécuter dans la page de connexion.

« Améliore la gestion des erreurs fatales dans le front-end en empêchant Yoast SEO de s’exécuter dans la page de connexion, permettant aux utilisateurs d’accéder à leur tableau de bord. »

Cela aurait-il pu être la cause ?

Pourquoi des erreurs fatales se produisent-elles avec les plugins ?

Les conflits de plugins ne sont pas exclusifs à Yoast. C’est tout simplement plus visible quand cela arrive à Yoast parce que leur base d’utilisateurs se compte en millions.

Cependant, c’est la troisième fois cette année qu’un conflit de plug-in d’erreur fatale est associé à une mise à jour du plug-in Yoast cette année.

Le fondateur de Yoast SEO Plugin, Joost De Valk, a expliqué dans un tweet qu’il n’est pas toujours possible de tenir compte des milliers de plugins de l’écosystème WordPress avec lesquels un conflit de codage pourrait survenir.

Il tweeté:

« C’est le genre de situation de conflit de plugin #WordPress que je ne sais littéralement pas comment empêcher de se produire.

Plus de 60 000 plugins : comment tester votre plugin par rapport à tous ceux-là.

Si quelqu’un a de bonnes idées, je suis tout ouïe”

Joost aussi tweeté que Yoast teste toujours ses mises à jour de plugins avant leur publication avec la plupart des plugins les plus populaires.

« Nous testons contre les plus gros, sans nous en soucier autant, mais quelques petits ensemble causent encore assez de maux de tête. »

Il a continué:

« … ce n’est jamais amusant quand tu casses des trucs. Nous testons très rigoureusement et toujours des choses passent. Créer des plugins pour un grand nombre d’utilisateurs est « juste » difficile.

Solution offerte en quelques heures

Yoast a publié une nouvelle mise à jour dans les deux heures suivant l’annonce qu’ils avaient identifié un bogue dans la mise à jour et travaillaient sur une solution.

Quelle action entreprendre

Yoast a publié une nouvelle mise à jour, la version 19.7.1. Le changelog de développement de Yoast a déclaré:

« Corrige un bogue où une erreur fatale serait générée en combinaison avec certains plugins qui modifient l’URL de la page de connexion standard. »

Les utilisateurs du plugin Yoast SEO peuvent envisager de mettre à jour vers la toute dernière version de Yoast, la version 19.7.1

Les meilleures conférences SEO pour 2022-2023 (virtuelles et en personne)

0

En tant qu’industrie en constante évolution – grâce à l’évolution des algorithmes, des besoins des utilisateurs et du contenu des concurrents – l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine qui exige des professionnels qu’ils se tiennent au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques.

Et bien que vous puissiez passer des heures à parcourir Internet à la recherche d’articles utiles, de forums de discussion, etc., il existe un meilleur moyen d’acquérir de nouvelles connaissances et de développer votre réseau simultanément : les conférences SEO.

En quelques heures ou quelques jours seulement, vous pouvez obtenir une multitude de nouvelles informations auprès de vos pairs et des leaders de l’industrie, y compris des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et diverses stratégies de classement des moteurs de recherche.

Ils vous permettent de partager des stratégies, de réfléchir à des solutions et d’établir des relations avec les leaders SEO actuels et futurs.

Bien sûr, à la suite d’une pandémie mondiale qui a mis le holà aux événements en personne pendant plus d’un an, bon nombre des principaux événements du référencement sont devenus virtuels.

Heureusement, alors que les choses ont commencé à revenir à un certain sens de la normalité, les événements physiques sont souvent revenus.

Mais ne vous inquiétez pas si vous n’êtes toujours pas à l’aise pour assister à des événements bondés avec un groupe d’étrangers ; il existe également de nombreuses conférences, sommets et ateliers en ligne.

Voici un aperçu de certaines des meilleures conférences SEO en ligne et en personne pour le reste de 2022 et à l’approche de 2023.

À venir en 2022

Plusieurs excellents événements de référencement et de marketing numérique ont déjà eu lieu cette année, mais si vous les avez manqués, ne vous inquiétez pas. Il y en a encore plein de bons sur le dossier.

Vous n’aurez peut-être même pas à voyager; avec des inquiétudes concernant COVID-19 toujours élevées, de nombreux événements ont ajouté des composants virtuels à leurs événements en personne, afin que vous puissiez profiter de tous les avantages d’y assister – sans risquer votre santé.

Entrant 2022

Date: 6-9 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Boston, MA

Haut-parleurs: Barack Obama, TJ Adeshola, Brian Halligan et d’autres

Coût: En personne – 1 199 $; Virtuel – gratuit

À propos de: Cet événement annuel est propulsé par HubSpot, réunissant des leaders d’opinion mondiaux pour une conférence hybride sur le marketing, les ventes et les opérations de réussite client.

Il couvre un large éventail de sujets, y compris une rencontre SEO organisée par Dale Bertrand et des stratégies pour découvrir des informations basées sur les données.

Ad Age Next : marketing social et d’influence

Date: 13 septembre 2022

Format: À déterminer

Emplacement: À déterminer

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Le prochain événement d’Ad Age mettra l’accent sur l’importance croissante du marketing d’influence à l’ère des médias sociaux omniprésents.

Créateurs, marques et agences seront présents pour échanger sur leur approche de cette nouvelle économie.

Monde du marketing de contenu

Date: 13-16 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Cleveland, Ohio

Haut-parleurs: Kim Olson, Alison Jarris, Justin Ethington

Coût: En personne à partir de 1 499 $; Virtuel à partir de 699 $

À propos de: Pendant quatre jours, les participants apprendront des stratégies pour créer des équipes, des systèmes et des processus SEO gagnants.

Avec plus de 100 sessions, ateliers et forums de l’industrie, vous pouvez choisir les sujets et les sessions qui vous intéressent. Des milliers de spécialistes du marketing et de représentants de nombreuses marques mondiales seront présents.

Recherche de référence et conférence numérique

Date: 20 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Manchester, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Christian Guerreiro, Omi Sido, Roxana Stingu, entre autres

Coût: Demander des billets

À propos de: Cet événement de marketing de recherche propose des sessions engageantes avec des professionnels du marketing numérique de classe mondiale.

Un large éventail de sujets seront abordés, notamment le référencement, le PPC, le marketing de contenu et les médias sociaux.

Conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal – Canada

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Toronto (Ont.)

Haut-parleurs: Andrew Go, Bahm Booth et Martin Gendron, entre autres

Coût: À partir de 1 799 $

À propos de: Une retraite de deux jours conçue pour aider les détaillants en ligne à maximiser leurs profits, elle comprend des exposés de certains des plus grands esprits du commerce électronique canadien qui fourniront des stratégies pratiques et répondront aux questions.

MarTech

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Libre

À propos de: La conférence MarTech explore le paysage complexe et en constante évolution de la technologie marketing.

Pour aider les participants à apprendre à tirer parti des dernières technologies pour générer de meilleurs résultats, il attire des spécialistes du marketing de haut niveau intéressés par la transformation de l’entreprise axée sur la technologie.

Référencement Brighton

Date: 6-7 octobre 2022, en personne, 20 et 22 octobre 2022 en ligne

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Brighton, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Parth Suba, Rumble Romagnoli, Izabela Wisniewska et d’autres

Coût: En personne à partir de 240 £ + TVA; Virtuel – gratuit

À propos de: Cette conférence semestrielle est suivie par des milliers de spécialistes du marketing numérique dans le monde entier.

Il propose des ateliers de formation, des sessions sur des sujets de niche, des événements de réseautage social et des conférences d’experts.

Réservez la date pour 2023 : 20-21 avril et 14-15 septembre 2023

Expérience du monde publicitaire

Date: 6-7 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Bologne, Italie

Haut-parleurs: Lisa Raehsler, Anu Adegbola et Marco Battaglia, entre autres

Coût: À partir de 249 € pour une seule journée

À propos de: Réunissant des experts PPC du monde entier pour le plus grand événement d’optimisation des annonces payantes et du taux de conversion en Europe et la plus grande conférence basée sur le PPC réel au monde.

Monde publicitaire

Date: 11-12 octobre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Seth Godin, Jorie Waterman et Ryan Deiss, entre autres

Coût: 119 $ à 799 $

À propos de: Cet événement virtuel, qui se présente comme « le plus grand événement publicitaire en ligne au monde », propose plus de 12 pistes publicitaires numériques.

Chacun a des discours ciblés, des panels et des sessions de questions-réponses en direct pour aider les participants à acquérir des connaissances précieuses.

État de la recherche 2022

Date: 24-25 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Dallas, Texas

Haut-parleurs: Jeremy Vest, Bill Hartzer et Casey Markee, entre autres

Coût: En personne – 397 $; En ligne – 197 $

À propos de: L’état de la recherche rassemble les meilleurs orateurs du domaine du marketing numérique pour couvrir une gamme de sujets allant de l’optimisation des moteurs de recherche aux technologies émergentes et à la génération de prospects pour afficher la publicité.

DMO Mastermind

Date: 1er au 4 novembre 2022

Format: Vivre

Emplacement: Scottsdale, Arizona

Haut-parleurs: Jim Christian,

Coût: 2 199 $

À propos de: DMO Mastermind permet aux participants de participer à une expérience immersive avec des méthodes d’apprentissage collaboratives et coopératives pour vous aider à libérer votre potentiel en tant que spécialiste du marketing numérique.

Réservez la date pour 2023

Il n’y a rien de tel que de réserver un voyage pour l’avenir, surtout s’il s’agit d’un endroit amusant comme le sud de la Californie ou le nord-ouest du Pacifique.

Voici quelques conférences et événements SEO à venir l’année prochaine. Marquez votre calendrier maintenant pour ne pas les manquer.

La conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal

Date: 27 février-2 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: Palm Springs, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Axé sur le commerce numérique, cet événement est une retraite de quatre jours conçue pour aider les magasins de commerce électronique et omnicanal à découvrir de nouvelles façons de maximiser les profits de certains des détaillants les plus prospères d’Amérique.

Monde du marketing des médias sociaux

Date: 13-15 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: San Diego, Californie

Haut-parleurs: Michael Stelzner, Joe Pulizzi, Mari Smith et d’autres

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Réunissant les meilleurs professionnels du marketing des médias sociaux, cette conférence n’est pas directement axée sur le référencement, mais propose des sessions sur le marketing social organique, le marketing de contenu et les réseaux sociaux payants.

Il s’efforce de fournir immédiatement aux participants des idées qu’ils peuvent mettre en œuvre pour leurs clients ou leur entreprise.

Salon du marketing B2B 2023

Date: 21-22 mars 2023

Format: En personne

Emplacement: Los Angeles, CA

Haut-parleurs: Roland Cloutier, Don Batsford, Neel Mehta, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Proposant des masterclasses éducatives pour les professionnels du marketing, cette conférence annuelle couvre une variété de domaines, y compris la publicité et la promotion, le contenu et l’expérience, ainsi que le commerce et les ventes.

Des centaines de fournisseurs et de conférenciers seront sur place pour discuter de l’état de l’industrie et des événements récents.

Héros Conf Austin 2023

Date: 13-14 avril 2023

Format: En personne

Emplacement: Austin, Texas

Haut-parleurs: À annoncer plus tard cette année

Coût: À partir de 900 $

À propos de: Produit par Brainlabs, Hero Conf propose 44 sessions avec 44 experts des médias rémunérés. Le 10e événement annuel aux États-Unis, cette conférence couvrira le PPC ainsi que les nouveaux développements du marketing numérique.

Les participants peuvent s’attendre à obtenir un contenu pertinent, actionnel et original pour mieux gérer les comptes, se tenir au courant de l’industrie et approfondir leurs connaissances des médias payants.

Confab

Date: 30 avril-3 mai 2023

Format: En personne

Emplacement: Minneapolis, Minnesota

Coût: Enregistrements de l’année dernière – 595 $

À propos de: La conférence sur la stratégie de contenu est un événement annuel couvrant tout, de l’expérience utilisateur au contenu et de l’accessibilité à la structure.

Il rassemble des experts de l’industrie et des leaders d’opinion pour aider les spécialistes du marketing numérique à améliorer leurs compétences. Les enregistrements de la conférence de l’année dernière sont disponibles à la vente sur le site Web de Confab.

DMO Avancé 2023

Date: Printemps 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Napa Valley, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Digital Marketers Organization organisera à nouveau son événement de marketing numérique avancé, associant des sessions interactives et éducatives à des opportunités de réseautage.

Il y aura de nombreuses sessions spécialement conçues pour le référencement, y compris des informations sur la dette technique, la localisation et l’internationalisation.

Sommet MnSearch

Date: 15-16 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Saint-Paul, MN

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: MnSearch Summit est deux jours d’apprentissage et de réseautage avec des leaders d’opinion de l’industrie du marketing numérique.

Il comprend des ateliers, des sessions et des événements axés sur le référencement, le PPC, les médias sociaux et l’analyse, entre autres sujets.

Sommet du marketing de croissance 2023

Date: 22 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Francfort-sur-le-Main, Allemagne

Haut-parleurs: Marianne Stjernvall, Colin McFarland, Steve Van Belleghem

Coût: À partir de 499 €

À propos de: Réunissant des spécialistes du marketing de croissance et des professionnels du numérique dans le monde entier, cet événement d’une journée présente des conférenciers de classe mondiale partageant leur expertise sur des solutions de marketing flexibles et axées sur les données.

MozCon 2023

Date: 4-9 août 2023

Format: Diffusion en personne ou en direct

Emplacement: Seattle, WA

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Les billets de 2022 ont commencé à 299 $

À propos de: La conférence annuelle sur le marketing numérique organisée par Moz, cette conférence propose des sessions de mise en réseau et d’experts des leaders de l’industrie du référencement, ainsi que des experts de la recherche mobile, de l’optimisation de la conversion et du marketing de recherche.

Rechercheamour 2023

Date: Été 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Philadelphie, Pennsylvanie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Searchlove rassemble certains des plus grands experts du marketing numérique. Des sujets allant de l’analyse à l’optimisation et du contenu à la publicité payante sont tous abordés lors de cet événement d’éducation et de réseautage.

À la demande et en continu

Vous n’avez pas de date précise à laquelle vous pouvez vous évader ? Ne vous inquiétez pas.

Adobe propose gratuitement ses sessions complètes du Sommet en ligne, tandis que DigiMarCon propose une gamme d’événements tout au long de l’année, à la fois des conférences virtuelles et en personne dans divers endroits du monde.

Sommet Adobe

Date: À la demande

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Anil Chakravarthy, Deena Bahri et Sébastien Deguy, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Hébergée par Adobe, chaque session du Sommet Adobe 2022 est désormais disponible en ligne, gratuitement.

D’une durée d’environ 30 minutes, chaque session couvre un sujet lié au marketing numérique, y compris l’analyse du parcours client, la personnalisation du contenu et les tendances marketing pour 2022.

DigiMarCon

Date: En cours tout au long de 2022 et 2023

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Divers sites mondiaux

Coût: En personne à partir de 497 $

À propos de: Digital Marketing Conferences est une série mondiale d’événements réunissant des leaders d’opinion des secteurs du marketing numérique, des médias et de la publicité.

Ces conférences se concentrent sur les stratégies émergentes, les dernières technologies, les meilleures pratiques récentes, le réseautage et la collaboration.

Les grands référenceurs n’arrêtent jamais d’apprendre

Pour un professionnel du référencement, l’expérience est importante, mais pas aussi vitale que de rester à jour.

Et bien que vous puissiez garder un œil sur ce qui se passe dans le monde des moteurs de recherche, de la publicité payante et du marketing numérique en lisant des publications d’experts (comme celle-ci, par exemple), il est également agréable de rencontrer d’autres personnes qui font la même chose. travail.

Cela vous donne une chance non seulement d’interagir avec eux, mais de poser des questions et de développer des relations qui pourraient récolter des fruits à long terme. Et les conférences SEO sont un excellent endroit pour le faire.

Ainsi, que vous essayiez de rafraîchir les bases, d’identifier les dernières techniques ou simplement de faire un voyage aux frais de l’entreprise, les événements ci-dessus sont un excellent point de départ.

Incluez votre conférence SEO

Si vous organisez un événement SEO à venir et que vous souhaitez qu’il soit répertorié, veuillez envoyer un e-mail à notre éditeur avec les informations suivantes :

  • Nom de la conférence.
  • URL.
  • Date.
  • Que votre événement soit virtuel ou en personne.
  • Emplacement (le cas échéant).
  • Intervenants remarquables.
  • Deux à trois phrases décrivant la conférence (voir les exemples de contenu ci-dessus).
  • Frais d’inscription.

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ? Demandez à un SEO

0

La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Kate. Elle demande:

Salut les connaisseurs,

Je suis un débutant en SEO et je me bats avec des doutes quant à savoir si c’est un domaine favorable aux femmes ou non ?

J’ai lu beaucoup d’hommes brillants en SEO, mais qu’en est-il des femmes ? Je suis dans le référencement technique, mais je crains que les gens ne me considèrent pas comme un spécialiste du référencement technologique.

Comment éviter ce syndrome de l’imposteur ? Merci d’avance!

Kate n’est pas seule. Le syndrome de l’imposteur sévit malheureusement.

Une étude de KMPG a révélé que 75 % des femmes ont éprouvé des sentiments d’inadéquation et de doute d’elles-mêmes à certains moments de leur carrière.

Voici une autre dure vérité : le référencement est une industrie dominée par les hommes.

Une enquête sur l’état du référencement de 2020 a mis en évidence l’écart entre les sexes dans le référencement, où les hommes sont deux fois plus nombreux que les femmes.

Mais les temps changent. Nous voyons de plus en plus de femmes casser le plafond d’herbe, trouver leur voix, créer une place à la table et susciter le changement partout.

Mais comment faites-vous pour surmonter à la fois la voix négative dans votre tête et les obstacles de carrière liés au sexe ?

J’ai contacté des femmes de la communauté SEJ et leur ai demandé de partager leurs histoires et leurs conseils pour Kate ou toute femme qui doute d’elle-même alors qu’elle poursuit sa carrière dans le référencement technologique.

Voici ce qu’ils ont à dire :


Adrien Stein

Adrien SteinFondateur et PDG, AS Marketing

« Tout d’abord, le syndrome de l’imposteur est réel, alors ne vous sentez pas coupable à ce sujet !

Deuxièmement, il y a beaucoup de femmes en SEO qui sont absolument géniales. Vous pouvez en trouver toute une communauté ici. S’il vous plaît rejoignez-nous! Il y a régulièrement des cohortes de mentorat gratuites ici.

En tant que femme dans le domaine du référencement technologique, mon meilleur conseil est de vous faire confiance ; Croyez en vous, et les autres le feront aussi !

Saisissez toutes les occasions d’apprendre et d’améliorer vos compétences, car votre propre expérience vous donnera confiance.


Emilie Amor

Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ?  Demandez à un SEOResponsable SEO, fléchettes numériques

« Le syndrome de l’imposteur est une partie naturelle du processus de croissance et un signe que vous vous souciez de ce que vous faites.

Je suis dans l’industrie depuis quelques années et j’ai toujours ces moments. Plus le client est gros, plus il l’est ! Donnez-vous de la grâce et du temps à mesure que vous acquérez de l’expérience et de la confiance en vos compétences.

Il y a tellement de femmes qui font des vagues dans le SEO – c’est le moment idéal pour se lancer.

Je crois qu’être une femme dans la profession est rafraîchissante pour certains clients et entreprises. En fin de compte, les clients veulent juste des résultats, pas un stéréotype de genre. »


Lisa Acheteur

Lisa AcheteurFondatrice et rédactrice en chef, Female Disruptors

« Obtenez des informations d’identification avec des certifications de sources de formation SEO réputées et parlez de SEO technique sur LinkedIn.

Créez une chaîne TikTok et parlez des hacks techniques SEO, comme Miss Excel. Vous pouvez en savoir plus sur elle dans cet article.

Organisez des webinaires gratuits et des diffusions en direct sur FB ou IG pour enseigner et partager des idées avec d’autres femmes dans le domaine du référencement technique. Soyez l’hôte et invitez d’autres expertes SEO à interviewer. Vous pouvez parler de la façon dont le référencement technique peut être influencé par la créativité et l’intuitivité du cerveau droit les femmes ont déjà naturellement par rapport aux hommes.

Enfin, soyez l’agent du changement. Ne laissez pas les SEO men louer de l’espace dans votre cerveau !


Tessa Nadik

Tessa Nadik, directrice principale de la stratégie de produit et de contenu SEODirecteur principal des produits, du référencement et de la stratégie de contenu, Cox Automotive Inc.

« Travailler dans un domaine à prédominance masculine comporte des défis, mais si c’est votre passion, c’est tellement gratifiant.

J’ai travaillé dans des entreprises où il y avait plus de défis que cela n’en valait la peine, mais finalement, je suis partie et j’ai trouvé des entreprises qui soutenaient et défendaient les femmes dans la technologie, comme Cox Automotive. Nous avons un système de soutien incroyable ici, des femmes dans des rôles de leadership, des mentorats, etc.

Je relève directement du SVP Product & Engineering, et au début de nos conversations, il m’a demandé si j’aimerais une mentor féminine à un poste de direction.

Il m’a mis en contact avec une femme dans un rôle de vice-présidente qui m’a encadré au cours des deux dernières années, et cela a complètement changé la donne pour ma carrière. Elle me donne l’opportunité de poser des questions difficiles et inconfortables et me donne son expérience et ses commentaires honnêtes.

J’ai fait face au syndrome de l’imposteur toute ma carrière, et même en tant que directeur principal, je le fais toujours. Au cours des 12 derniers mois, j’ai réussi à grandir et à mettre mes peurs de côté et à sauter tête la première !

Je m’assure que je suis très intentionnel dans mes communications, transparent quant à l’objectif que j’essaie d’atteindre, pose toujours des questions et parle quand c’est quelque chose que je suis prêt à faire pression.

J’ai appris que toutes les batailles ne sont pas une colline sur laquelle mourir. Vous devriez choisir quelques éléments sur lesquels vous ne pouvez pas faire de compromis et vous y tenir !

Être une femme dans la technologie est une opportunité incroyable pour moi personnellement, et plus je réussis et plus j’apprends, plus je m’implique pour aider les autres, car il y a de la place pour tout le monde au sommet ! Je fais du bénévolat et je participe à des groupes de diversité et d’inclusion, à des articles d’auteur et plus encore pour aider à faire la lumière sur ces domaines.


Chelsea Alves

Chelsea AlvesSpécialiste principal du marketing de contenu, Rio SEO

« Il peut être décourageant pour les femmes de percer dans un domaine à prédominance masculine – que ce soit le référencement technique ou toute autre industrie.

Cependant, je pense que cela présente une opportunité inexploitée pour les femmes de se différencier et de se démarquer dans une industrie historiquement dominée par les hommes.

Plus les femmes commenceront une carrière dans le référencement, plus tôt il deviendra une pratique courante pour les femmes de poursuivre ce cheminement de carrière et de prouver que les femmes sont tout aussi capables dans les rôles techniques du référencement que leurs homologues masculins.

Aussi cliché que cela puisse paraître, les plus gros risques que vous prenez dans la vie valent souvent la récompense.


Angie Nikoleychuk

Angie NikoleychukResponsable du marketing de contenu, Search Engine Journal

« Je trouve que cela aide en quelque sorte à me vacciner.

Habituellement, dans ces situations, je commence à penser à ce que les autres ont et que je n’ai pas. Ou quelqu’un essaie de me convaincre que je n’appartiens pas.

Donc, avant d’entrer dans une situation intimidante, je passe en revue ce que j’apporte à la table. Je trouve aussi du réconfort dans les preuves. Quand je commence à douter de moi, je liste toutes les raisons pour lesquelles j’ai pris les décisions que j’ai prises, pourquoi j’ai mes opinions ou pourquoi je suis là.

Et je n’ai pas peur d’admettre que je ne sais pas. C’est normal de ne pas savoir les choses. C’est à ce moment-là que les discussions les plus intéressantes et le plus d’apprentissages se produisent dans mon expérience. »


Maddy Osman

Maddy OsmanAuteur à succès de «Writing for Humans and Robots» et fondateur de The Blogsmith

« De nombreux domaines techniques sont dominés par les hommes, et le référencement n’est pas différent. Cela étant dit, il existe de nombreuses communautés de soutien vers lesquelles vous pouvez vous tourner pour appartenir : Women in Tech SEO (Slack) et Sisters in SEO (un groupe Facebook).

Les fondateurs et les membres de ces groupes se sont engagés à accroître la diversité et la représentation dans le domaine en offrant des opportunités de mentorat et d’apprentissage.

Pour que les femmes soient reconnues comme les brillantes référenceuses que nous sommes, cela aide à faire connaître publiquement les choses sur lesquelles nous travaillons : dans les articles de blog, en tant que sujets de conversation et en aidant les autres sur #SEO Twitter. »


Amanda DiSilvestro Amanda DiSilvestro

Propriétaire, cravate savoureuse

« Je pense que la meilleure chose que vous puissiez faire est de faire entendre votre voix et votre expertise sur des sites Web de référencement réputés (SEJ est un excellent exemple, qui, je pense, est également détenu par des femmes et dirigé par des femmes !).

Avec suffisamment de votre nom, vous pouvez orienter les gens vers votre expertise, car non seulement vous avez un excellent article qui montre que vous connaissez votre métier, mais vous prouvez que les grands acteurs de l’industrie font suffisamment confiance à votre point de vue pour le publier.

C’est beaucoup de travail mais ça vaut le coup au final. Bonne chance, tu as ça ! »


Olga Zarzeczna Olga Zarzeczna

Consultant SEO et PDG, SEOSLY.com

« J’ai également combattu le syndrome de l’imposteur, et ce qui m’a beaucoup aidé, c’est de rejoindre le groupe Women in Tech SEO et – au début, seulement là-bas – de commencer à partager mes connaissances, mes idées et mes articles.

Recevoir beaucoup de soutien et de gentils mots m’a donné le courage d’aller au-delà de cette merveilleuse communauté et de plonger dans des eaux plus profondes comme Twitter ou LinkedIn.

Si vous aimez le référencement technique, c’est tout ce qui compte.

Chaque fois que vous commencez à douter de vous-même, rappelez-vous qu’un homme blanc avec 25 % de vos connaissances ne douterait jamais de lui-même. Et vous ne devriez pas non plus.


Kayle Larkin Le référencement technique est-il un endroit convivial pour les femmes pour bâtir ma carrière ?  Demandez à un SEO

Consultant SEO, Larkin SEO

« Oui, le SEO est un domaine favorable aux femmes. Vous contrôlez le contenu SEO que vous lisez en ligne et contrôlez avec qui vous travaillez.

Les femmes brillantes en SEO technique ne sont pas des licornes. Ils existent et ils sont actifs en ligne. Connectez-vous avec les contributeurs SEJ sur Twitter et interagissez dans les groupes Facebook : Sisters in SEO et Women in Tech SEO.

Bienvenue dans la communauté, Kate. Nous sommes heureux que vous soyez ici!”


En conclusion

Merci à chacune des femmes pour leur participation à cette pièce.

Alors que de nombreuses femmes souffrent du syndrome de l’imposteur, la bonne nouvelle est qu’il peut être surmonté.

Et lorsqu’il s’agit de combler l’écart entre les sexes en matière de référencement, nous faisons des progrès.

Il nous appartient à tous de favoriser un environnement où les personnes de tous genres et de toutes races sont valorisées, responsabilisées et peuvent s’épanouir en toute confiance.

Davantage de ressources:

  • 10 femmes dans le référencement et le marketing sur la façon de #BreakTheBias
  • Les femmes dans le référencement partagent des conseils pour combler l’écart salarial
  • Transitioning, Rebranding & Leading in SEO : Q&A avec Rachel Heseltine


Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock

Podcasts SEO : comment faire un classement de votre podcast

0

Les podcasts sont de plus en plus acceptés dans le cadre d’une stratégie de référencement globale depuis que Google a annoncé en 2019 qu’il ferait apparaître les podcasts dans les résultats de recherche et les rendrait lisibles.

Ce changement a considérablement augmenté la visibilité des podcasts dans les résultats de recherche, car les auditeurs potentiels peuvent découvrir le contenu du podcast lorsqu’ils effectuent une recherche avec le mot « podcast ».

Capture d'écran des podcasts dans les résultats de recherche de Google

Des podcasts pour découvrir de nouvelles idées

En avril 2022, iTunes et Spotify hébergeaient chacun plus de 4 millions de podcasts.

Le podcasting est plus qu’un moyen de passer le temps à la maison ou dans la voiture. Les gens se tournent de plus en plus vers les podcasts pour en savoir plus sur un sujet.

Selon une étude menée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme et l’Université d’Oxford, plus de 50 % des auditeurs de podcasts britanniques âgés de 25 ans et plus étaient plus susceptibles d’écouter des podcasts pour apprendre quelque chose.

Cela correspond aux conclusions des auditeurs de podcasts d’Edison Research aux États-Unis, qui ont cité l’apprentissage de nouvelles choses comme l’une des principales raisons d’écouter des podcasts.

Bien que le divertissement soit toujours une raison d’écouter, la tendance à apprendre de nouvelles choses, à la fois sur l’actualité et sur des sujets d’actualité, fait du podcast un canal précieux pour partager l’expertise au même titre que la rédaction d’articles et la publication de vidéos.

Les podcasts peuvent porter sur n’importe quel sujet

On peut trouver des podcasts sur pratiquement n’importe quel sujet, car les consommateurs de contenu recherchent des informations où qu’ils se trouvent, c’est-à-dire sur une variété de types de médias.

Voici quelques exemples:

Podcasts immobiliers en Floride

Capture d'écran des podcasts immobiliers de Floride dans la recherche Google

Podcasts d’amélioration de l’habitat

podcasts sur l'amélioration de l'habitat

Podcasts sur les blessures corporelles

Capture d'écran de podcasts sur les blessures corporelles dans les résultats de recherche Google

Bien qu’il n’y ait peut-être pas un public énorme pour chaque créneau, ce n’est pas une mauvaise idée d’être là avec un podcast lorsqu’un client potentiel recherche.

Et comme brièvement mentionné précédemment, le podcasting présente des avantages liés au réseautage avec les autres et à la création d’opportunités de sensibilisation.

Comment optimiser un podcast pour la recherche

Description du podcast

Une description de podcast est un résumé de l’objet de la série de podcasts. La description du podcast est ce qu’un auditeur potentiel lit lorsqu’il effectue une recherche sur Spotify.

Rendez la description pertinente en décrivant la série en utilisant les mots qu’un auditeur pourrait utiliser.

Résumez chaque podcast

Créez toujours un résumé qui décrit le sujet du podcast. Cela signifie écrire les sujets, les principaux points abordés, qui est l’invité et quelques détails sur les éléments essentiels que quelqu’un pourrait rechercher.

Par exemple, si un invité partage une anecdote qui pourrait être intéressante, écrivez une phrase ou deux à propos de cette anecdote afin que quelqu’un qui pourrait être intéressé par cette information puisse la trouver.

Les sites les plus populaires pour les podcasts

Selon une étude d’Edison Research de 2022, le public des podcasts écoute ses émissions préférées sur plusieurs plateformes.

Voici les pourcentages de personnes qui ont répondu « oui » à chaque service. Cela signifie que les pourcentages ne totaliseront pas 100 % puisque les auditeurs utilisent plusieurs services.

Dans un sondage, les répondants ont été invités à choisir parmi une liste de services qu’ils utilisaient pour écouter.

Les cinq meilleurs endroits pour écouter des podcasts sont :

  1. YouTube – 55 %
  2. Spotify – 49 %
  3. Podcasts Apple – 38 %
  4. Amazon Musique – 27 %
  5. iHeartRadio – 27%

Les sixième à dixième endroits les plus populaires pour écouter des podcasts :

  • Facebook – 27 %
  • Pandore – 25 %
  • Instagram – 24 %
  • Podcasts Google – 22 %
  • Audible – 19 %

Les 11 à 20 meilleurs services et sites d’écoute de podcasts sont :

  • Le site Web du podcast – 18%
  • Sound Cloud – 17 %
  • NPR One – 10%
  • La propre application mobile du podcast – 10 %
  • Brodeuse – 7 %
  • Accordez-vous – 7%
  • Application merveilleuse – 7%
  • Moulages de poche – 6%
  • Castbox – 4%
  • Luminaire – 4%

Optimiser pour YouTube

YouTube est peut-être le moyen le plus populaire d’écouter des podcasts (suivi de près par Spotify).

Cela signifie qu’il est important de télécharger une version du podcast sur YouTube.

Assurez-vous d’ajouter un titre descriptif et une description, y compris l’utilisation de phrases importantes qui aideront les auditeurs à trouver le podcast.

Optimiser pour Spotify

Spotify est la deuxième plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, il est donc important de comprendre comment optimiser un podcast afin que la plupart des gens puissent le trouver et l’écouter.

Spotify a publié un article utile sur l’optimisation d’un podcast qui mérite d’être consulté.

Voici quelques plats à emporter :

Page d’émission de podcasts Spotify

Chaque podcast a une page d’émission. La page d’émission est une page d’accueil de podcast (ou une page de destination) où un podcasteur raconte de quoi parle la série.

Une page d’affichage se compose de cinq éléments :

  1. Titre.
  2. Oeuvre de logo.
  3. La description.
  4. Bouton suivre.
  5. Liste des épisodes.

Illustration de podcast

Il est recommandé que l’illustration de la page d’affichage Spotify soit en haute résolution (3000 x 3000 pixels). Spotify propose un générateur d’illustrations sur son site Web Anchor (inscription requise).

L’illustration devrait ressortir. Il est utile d’utiliser des couleurs complémentaires, en particulier celles qui se démarquent et attirent l’attention sur elles-mêmes.

Les couleurs vives peuvent être utiles pour cela, mais les choix de couleurs à contraste élevé fonctionnent également bien.

Référencement de votre description de podcast Spotify

Spotify recommande d’utiliser des mots-clés dans la description du podcast qui incluent les mots clés généraux du sujet et du sous-sujet qu’un auditeur potentiel pourrait utiliser pour trouver le podcast.

Optimiser les descriptions des épisodes de podcast

Spotify recommande d’utiliser les 20 premiers mots pour attirer l’auditeur en utilisant des mots-clés qui indiquent de quoi parle le sujet.

Ne perdez pas de temps à répéter ce qu’il y a dans le titre ou à perdre de l’espace pour accueillir l’auditeur dans un autre épisode. Soyez direct dans la description du sujet spécifique de l’épisode et faites-le rapidement.

Créer une bande-annonce de podcast

Spotify encourage les podcasteurs à créer une bande-annonce pour leurs podcasts et à les diviser en saisons. Créez une nouvelle bande-annonce pour chaque nouvelle saison.

Voici une vidéo offrant des conseils sur la création d’une bande-annonce de podcast :

Sujets pour les podcasts

Que vous ayez déjà un podcast ou que vous souhaitiez en démarrer un, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques pour optimiser les épisodes de podcast pour la recherche.

Les épisodes de podcast sont du contenu – c’est tout ce que c’est.

Le type de sujet des épisodes de podcast peut être divisé en au moins deux types :

  • Sujets à feuilles persistantes – un sujet qui reste d’actualité année après année.
  • Sujets tendances – sujet qui est un sujet brûlant en ce moment.
  • Entrevues – interviewer des personnalités permet d’attirer un public. C’est plus qu’un simple appât pour l’ego.

Le sujet à feuilles persistantes est créé à long terme pour plaire aux consommateurs de contenu qui pourraient être nouveaux sur le sujet et qui souhaitent apprendre les bases.

Les sujets tendance sont formidables car ils puisent dans l’esprit du public à ce moment-là et obtiennent un coup de pouce immédiat, en particulier dans Google Discover.

Soyez créatif avec les sujets de podcast

Comme mentionné au début de cet article, les gens écoutent des podcasts pour apprendre de nouvelles choses et pour de nombreuses autres raisons.

Il est facile d’être frustré par la création de sujets pour un podcast, en particulier pour une entreprise qui pourrait ne pas se prêter au podcasting.

Par exemple, comment faire du droit des dommages corporels un sujet de podcast qui attire un public ? Comment peut-on podcaster sur la plomberie ?

Un genre de podcasting est la narration. Les gens aiment écouter des histoires, des récits.

Donc, une façon d’y penser est de considérer toutes les histoires qui sont liées au commerce ou à l’entreprise.

En fin de compte, pour certains sujets de podcasting, en particulier ceux liés aux affaires, l’objectif peut être aussi simple que de communiquer des traits tels que l’honnêteté, la sincérité et la passion de faire du bon travail.

Sujets de recherche tendance

Ce qui intéresse et préoccupe les gens maintenant est un excellent moyen de créer un public et de faire appel aux algorithmes de Google qui classent les sujets tendance.

Créer du contenu autour d’un événement actuel est un excellent moyen de se hisser au sommet grâce à l’algorithme de fraîcheur de Google et d’être vu dans Google Discover.

Un sujet tendance n’a pas besoin d’être une « actualité » dans le sens d’événements dramatiques.

Un sujet tendance pourrait être la sortie d’un nouveau produit, auquel cas il pourrait être judicieux de l’utiliser.

Twitter

Une façon d’identifier les sujets tendances à la minute est d’examiner Les sujets tendance de Twitterqui sont organisés par Tendances, Actualités, Sports, Divertissement et Covid-19.

Recherches tendance de Google

Une autre approche consiste à visiter la page Web Trending Searches de Google, qui montre ce que les gens recherchent aujourd’hui.

tendances Google

Une fois le sujet identifié, l’étape suivante consiste à observer Google Trends.

Un excellent moyen de débloquer des informations intéressantes consiste à utiliser la liste déroulante « catégories » de Google Trends pour trouver des tendances spécifiques à votre domaine.

Capture d'écran de Google Trends

Google Actualités pour les sujets d’actualité

Une autre façon de faire des recherches consiste à voir les tendances dans Google Actualités.

Les dernières nouvelles sont un moteur puissant pour accrocher votre podcast.

Les gens sont impatients d’en savoir plus sur les événements importants, il est donc essentiel d’agir rapidement pour créer des podcasts liés aux événements actuels.

Un podcast réussi ne peut pas toujours s’appuyer sur l’actualité pour des sujets semaine après semaine.

Si les événements actuels ne sont pas pertinents pour un sujet, la prochaine forme de contenu vers laquelle se tourner est le sujet à feuilles persistantes.

Utiliser un lecteur de flux

Le travail consistant à se tenir au courant des sujets d’actualité est plus facile lorsque vous utilisez un lecteur de flux pour organiser les sources des dernières nouvelles.

Chaque fois que vous voyez un article sur le bon sujet, recherchez la catégorie dans laquelle se trouve l’article, puis recherchez un flux RSS pour le suivre.

Noter: Le cas échéant, assurez-vous de créer un lien vers l’article de votre résumé de podcast, car cela le rendra utile pour les utilisateurs.

Certains lecteurs de flux peuvent suivre une page avec juste une URL.

Suivre un sujet dans Google Actualités est facile.

Recherchez simplement le sujet, et sur le côté droit des résultats de la recherche, il y aura des liens pour suivre un sujet plus spécifique.

Capture d'écran des résultats de recherche Google Actualités

Contenu permanent

Les sujets qui sont utiles année après année sont appelés evergreen.

Les sujets à feuilles persistantes typiques ont tendance à répondre à des questions sur comment faire, comment faire, comment puis-je, pourquoi, où puis-je, etc.

L’identification des sujets de contenu à feuilles persistantes peut être assez facile.

Wikipédia

Wikipédia est une bonne source de sujets pour le contenu à feuilles persistantes.

Une liste de sujets couverts dans Wikipédia peut ensuite être utilisée pour rechercher sur YouTube pour voir quels angles les autres utilisent.

Noms des chapitres de livre

Une autre des meilleures sources d’idées pour les sujets de contenu à feuilles persistantes consiste à effectuer une recherche sur Amazon.com pour voir quels sujets sont publiés dans des livres.

C’est une technique que j’utilise et partage lors de conférences de recherche depuis plus de 15 ans pour le contenu textuel, mais cela devrait aussi bien fonctionner pour le podcasting.

Faites attention aux titres des chapitres car ceux-ci peuvent être une mine d’or de les sujets pour podcaster.

Discussions épinglées dans les forums

Et, bien sûr, les forums sur un sujet donné peuvent être utiles.

De nombreux forums reçoivent sans cesse les mêmes questions.

Donc, pour éviter que les forums ne soient inondés de membres discutant de la même chose à plusieurs reprises, ils épinglent des questions persistantes en haut de chaque catégorie de forum.

Ces discussions épinglées sont généralement les sujets les plus importants qui intéressent les gens.

Questions fréquemment posées

Une autre façon de découvrir des sujets de podcast à feuilles persistantes consiste à rechercher sur Google et Bing la phrase clé de votre sujet ainsi que les mots « questions fréquemment posées ».

Une autre variante peut être : Comment (phrase du sujet) questions fréquemment posées. Après cela, parcourez les questions de type quoi, où, qui et quand pour encore plus de variations.

Nouveau (sujet)

Les personnes qui découvrent un sujet recherchent souvent des sujets à feuilles persistantes.

Naturellement, chercher dans le sens de quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose à la niche est un excellent moyen de trouver des sujets à feuilles persistantes.

Effectuez une recherche à l’aide de mots et d’expressions tels que :

  • Nouveau à.
  • Bases.
  • Débutant.
  • Conseils pour les débutants.
  • S’entraîner pour.
  • Comment commencer.

Recherches de segments par TLD

Une façon de vraiment creuser et de découvrir de grands sujets à feuilles persistantes consiste à effectuer les recherches susmentionnées en segmentant vos recherches en domaines de premier niveau (TLD) spécifiques.

Cela peut entraîner des prises de vue différentes mais intéressantes sur le sujet.

Exemples de recherches segmentées :

  • Site d’expression de recherche : .edu
  • Site d’expression de recherche : .gov
  • Site d’expression de recherche : .gov

N’oubliez pas YouTube

YouTube est aussi un moteur de recherche. Cela peut être un excellent endroit pour identifier des sujets persistants.

Sujets Evergreen intéressants versus inventaire de mots clés

Mettez tout ce que vous découvrez dans une longue liste de sujets sur une feuille de calcul si cela fonctionne pour vous.

Certains voudront peut-être aller sur Google Trends et affiner la liste en fonction des mots-clés ou des sujets les plus populaires.

Se concentrer sur les mots-clés avec l’inventaire de recherche le plus élevé est un moyen traditionnel de décider des sujets persistants à podcaster.

Mais j’aimerais suggérer une autre façon : se concentrer sur ce qui est intéressant.

Aller avec des sujets intéressants plutôt qu’un inventaire de mots clés peut rendre le podcast plus intéressant car il conduira les auditeurs dans un voyage de découverte.

Écouter des sujets auxquels on n’avait pas pensé est une expérience délicieuse ; en cours de route, les auditeurs peuvent devenir des fans qui réfèrent avec enthousiasme le podcast à des amis.

Interviewer des personnes populaires et importantes

Interviewer des personnes intéressantes est un excellent moyen de garder le contenu du podcast auto-généré.

Mais encore plus important est un moyen utile d’attirer un public.

Même si le podcast concerne l’amélioration de l’habitat, une discussion avec une célébrité sur la façon dont son décor préféré, ses sols, ses luminaires ou tout ce qui pourrait être vraiment intéressant.

En gardant le thème de l’amélioration de l’habitat, on peut interroger des personnes qui ont des émissions sur le sujet ou des professionnels qui installent des lave-vaisselle pour obtenir des conseils sur le meilleur lave-vaisselle à obtenir.

Interviewer des personnes ayant des connaissances est un excellent moyen de créer un contenu utile et intéressant et soulage l’hôte de la pression d’avoir à parler et parler et parler, semaine après semaine.

Transcrire les podcasts

Transcrire signifie transformer les paroles prononcées du podcast en texte.

Ceci est important car cela aidera le podcast à trouver un public de personnes sourdes, c’est donc une considération d’accessibilité.

La transcription de l’audio fournira également au moteur de recherche quelque chose à classer.

Il existe de nombreuses applications et services pour accomplir cette tâche.

Les utilisateurs de Microsoft 365 peuvent télécharger à l’aide de Word pour transcrire l’audio en texte en lisant l’audio directement dans Word.

Microsoft 365 peut également transcrire cinq heures d’audio par mois via le téléchargement. Plus d’informations ici.

Google Docs a une fonctionnalité similaire.

Les solutions payantes telles que Rev et Temi peuvent être plus pratiques car il suffit de télécharger le fichier audio.

Créer des chapitres de podcast

Les chapitres de podcast sont pratiques pour les auditeurs, car ils leur permettent d’accéder rapidement aux parties d’une émission qui les intéressent.

Tout ce qui améliore l’expérience utilisateur aura, à tout le moins, un impact indirect sur le référencement.

Sommaire

Une façon intéressante de penser à un podcast en ce qui concerne son utilité pour une entreprise est que tout le monde aimerait être présenté favorablement sur un podcast.

Il est donc logique de créer le meilleur podcast sur un sujet donné et de donner à l’entreprise une prise au début et/ou à la fin du podcast.

Le podcasting est un excellent moyen de se connecter avec un public et de créer des liens dans une communauté plus large à laquelle appartient le sujet.

Le podcast peut augmenter rapidement son audience en incorporant des entretiens avec des personnes populaires et des célébrités, ce qui augmentera ensuite le bouche-à-oreille et les liens.

Se concentrer sur l’intérêt (plutôt que sur le volume de recherche de mots clés) peut être une bonne approche, car tout le monde aime l’expérience de la découverte.

La promotion du podcast peut être aussi simple que de contacter des sites de contenu tels que des magazines en ligne et de leur faire connaître un podcast ou qu’une personne intéressante a été interviewée.

N’attendez pas que plusieurs concurrents établissent leur autorité en tant que podcasteurs.

Il est toujours préférable de prendre une longueur d’avance pour fidéliser votre marque et établir des signaux de popularité.

Davantage de ressources:

  • 10 raisons pour lesquelles vous devez ajouter des podcasts à votre stratégie de contenu
  • Top 17 des podcasts SEO pour 2022
  • The Search Engine Journal Show : un podcast pour les professionnels du référencement et du marketing

Image en vedette : MVelishchuk/Shutterstock

SEO pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire et à ne pas faire

0

Le commerce électronique devrait s’accaparer encore plus du gâteau de la vente au détail, avec une croissance prévue de près de 11 000 milliards de dollars entre 2021 et 2025.

Un nombre croissant de sites de commerce électronique veulent une part de ce gâteau, il est donc essentiel que votre stratégie de recherche soit à la hauteur.

Ajoutez à cela le fait que les coûts publicitaires atteignent le domaine du prohibitif, pour voir souvent des résultats en baisse, et les pratiques de référencement intelligentes deviennent plus urgentes que jamais.

10 choses à faire pour le référencement de la page produit du commerce électronique

Voici 10 étapes à suivre et 10 à éviter pour une stratégie SEO réussie.

1. Affinez votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits.

Lors de la recherche de mots-clés, utilisez toujours des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent. Ne vous fixez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti.

Si vous disposez de données provenant d’autres canaux comme la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots-clés et de sujets et intégrez une copie publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions.

Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter.

Quelqu’un qui recherche un produit spécifique tel que « pinceau série S60l & Expression E52 » indique fortement qu’il est prêt à l’acheter en raison de la nature détaillée de sa recherche.

Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de franchir cette prochaine étape importante.

2. Optimiser Titres et méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit.

Assurez-vous d’inclure des détails tels que :

  • La marque du produit, y compris votre marque propriétaire.
  • Le nom du produit.
  • Le numéro de modèle.
  • Autres informations importantes (par exemple, les dimensions).

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis.

Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, qui peuvent :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et augmentez vos ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

4. Ajoutez une FAQ claire et utile

Un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour un classement élevé dans les SERP.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients pourraient décider de ne pas acheter chez vous.

La plupart des pages de catégories et de produits sont légères sur le contenu optimisé et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ.

Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur.

Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client.

Si la marque en question a construit une section FAQ avec des réponses aux questions que les utilisateurs posent fréquemment, je peux facilement trouver les informations que je recherche, et les autres clients aussi.

Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu un site de commerce électronique utiliser la même description de produit pour tous les produits. C’est une énorme opportunité perdue.

Chaque article peut être classé pour des mots-clés de marque et sans marque et doit donc inclure une description unique pour tirer pleinement parti du référencement.

Fournissez aux consommateurs des informations utiles et significatives pour les encourager à cliquer sur votre annonce, générant ainsi plus de trafic et de ventes.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Les pages de produits avec des avis de clients voient des augmentations de conversion de 52,2% de plus que leurs homologues sans avis, donc cela devrait être une évidence.

Les témoignages authentiques de clients qui ont essayé votre produit en disent long sur les consommateurs du marché qui essaient de déterminer s’ils doivent ou non acheter chez vous.

C’est pourquoi il est si important de laisser les clients partager leurs expériences avec vos produits et comment ils ont aidé à résoudre les problèmes.

Mais il y a aussi d’autres avantages.

Les avis aident à établir la confiance, surtout si vous avez l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur célèbre soigneusement sélectionnés.

Ils fournissent également le contenu frais et unique dont Google a besoin. Assurez-vous simplement de les marquer avec le schéma de révision.

Partagez de vrais témoignages et avis de clients

7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure

Des outils comme Optimizely et Google Optimize offrent un moyen intuitif de tester les moindres variations dans les pages de produits, ce que vous devez absolument faire pour déterminer la configuration idéale.

Changer l’emplacement de votre appel à l’action, par exemple, pourrait générer plus de conversions.

Testez vos options de mise en page pour voir comment elles peuvent mieux soutenir les ventes.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou tester physiquement le produit que vous envisagez.

Des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour effectuer leurs achats en toute confiance.

Récemment, ma recherche d’une perceuse sans fil m’a amené sur le site de Home Depot. Le site de l’entreprise se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie d’un contenu puissant qui comprend :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Q&A avec d’autres clients.
  • L’imagerie de ce qu’un kit particulier comprend.

Ce fut une excellente expérience utilisateur car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle était livrée avec un sac.

Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Vos pages produits doivent être optimisées pour le mobile. De plus en plus de consommateurs effectuent leurs recherches en ligne de cette manière.

Les pages Web à chargement rapide mettront votre contenu devant votre public cible plus rapidement et offriront une meilleure expérience utilisateur.

Cela, à son tour, contribue à augmenter les ventes, les revenus et les pages par session. De plus, cela vous donne une longueur d’avance sur la concurrence.

Cela diminue également vos taux de rebond.

Visez trois secondes ou moins.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Les pages produits peuvent souvent être dupliquées à cause des URL à facettes, ce qui peut causer beaucoup de maux de tête pour le référencement, tels que :

  • Contenu dupliqué.
  • Budget de crawl gaspillé.
  • Équité du lien fractionné.

Pour éviter ces problèmes, auditez vos pages pour voir quels éléments techniques et de contenu doivent être optimisés, le cas échéant.

Les problèmes à surveiller incluent :

  • Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.
  • Temps de chargement des pages lents.
  • Liens brisés.
  • Contenu mince.
  • 404 pages.
  • 302 redirections.
  • Données structurées manquantes.

10 choses à ne pas faire sur le référencement de la page produit du commerce électronique

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je vois dans l’optimisation des pages de produits.

De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes, manquent de toutes les informations dont un client a besoin et ne sont pas optimisées pour la recherche.

Cela vaut la peine de prendre le temps d’écrire des descriptions plus informatives et engageantes. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Cela peut très bien être la différence entre être trouvé et être invisible.

N’oubliez pas non plus que vous ne voulez pas de contenu en double, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne tuez pas vos pages saisonnières une fois le pic passé

C’est une erreur courante que les marques commettent.

Bien que la suppression des pages saisonnières après la période de pointe puisse sembler raisonnable, cela vous laissera chaque année avec la même bataille difficile, essayant à nouveau de regagner l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers.

Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard.

Si vous avez une page de produit saisonnière qui a construit des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne l’éliminez pas.

Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday qui ne gagne en autorité qu’avec le temps.

Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la saison de pointe du Black Friday.

3. N’utilisez pas l’optimisation automatisée

Les pages de produits renseignées dynamiquement avec le nom du produit comme balise de titre, suivi de la marque et rien d’autre, n’est pas une bonne pratique.

De plus, l’utilisation de descriptions automatisées et la modification de quelques variables seulement pourraient avoir un impact négatif sur votre CTR.

Au lieu de cela, incluez des informations importantes dans les titres que vous ne pouvez pas automatiser. Cela peut aider votre site à se classer pour les mots-clés ciblés.

Tous les titres et méta descriptions doivent être uniques.

4. Ne retirez pas les pages en rupture de stock

Parfois, les produits sont en rupture de stock, en particulier lorsque les chaînes d’approvisionnement sont tendues.

Mais si le produit est temporairement indisponible, vous devez garder l’URL active, surtout si la page a des classements et du trafic.

Comme pour les pages saisonnières, cela peut sembler contre-intuitif.

En fait, une stratégie plus rentable consiste à maintenir ces pages en ligne et à fournir des liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que l’article soit de nouveau en stock.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

5. N’utilisez pas le mauvais type de données structurées – ou pas du tout

Les données structurées (c’est-à-dire les avis et les données sur les produits) peuvent aider votre site à se classer dans les résultats riches et à générer plus de trafic et de ventes. Avoir des données sur les produits peut aider votre site à se classer pour les extraits enrichis.

De nombreuses marques utilisent le mauvais type de données structurées ou n’implémentent aucune donnée structurée. Les deux nuisent au classement de votre site.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

6. N’utilisez pas d’appels à l’action faibles – ou omettez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action (CTA) forts, mais des CTA clairs et simples sont indispensables pour n’importe quel site.

N’oubliez pas que la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes.

S’il faut trop de temps aux utilisateurs pour trouver comment acheter vos produits, ils visiteront plutôt les sites de vos concurrents. Faites en sorte qu’il soit facile et convaincant pour eux d’acheter chez vous.

7. N’optimisez pas les mots-clés de PDG et les mots-clés sans volume

Souvent, lorsqu’un PDG demande à un spécialiste du référencement : « Pourquoi ne nous classons-nous pas pour le mot clé XYZ ? » La réponse est que XYZ n’a pas de volume de recherche.

Pensez comme un client, faites vos recherches et utilisez les données pour éclairer vos décisions sur les mots-clés à utiliser.

Par exemple, si j’optimise pour « Lego Spice Girls de retour en stock », cela ne vaudra pas la peine car les utilisateurs ne recherchent pas vraiment ce terme.

Une fois que je me serai classé, je n’obtiendrai pas beaucoup de ventes à cause du faible volume.

8. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens comptent toujours pour le commerce électronique.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits.

Mais ces pages peuvent se classer, en particulier pour les mots-clés à longue traine qui ont une intention d’achat élevée et peuvent augmenter considérablement les revenus et les ventes.

C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

Référencement pour les pages de produits de commerce électronique : 20 choses à faire #038 ;  A ne pas faire

9. Ne facturez pas le mauvais prix

Ne pas avoir la bonne stratégie de prix peut amener les consommateurs à ne pas acheter vos produits et peut-être à ne pas faire confiance à votre marque.

Cela est particulièrement vrai lorsque les prix grimpent sur des produits très demandés, comme nous l’avons connu lors de la pénurie d’aliments pour bébés.

Nous connaissons tous les lois de l’offre et de la demande, mais payer 20 % de plus pour du lait maternisé est insensé. Heureusement, les États sévissent contre les prix abusifs.

10. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Pour apprécier à quel point il est important d’optimiser pour les achats mobiles, considérez que plus de 60 % des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles. Et plus d’un tiers sont des acheteurs uniquement mobiles.

Ne pas avoir de page de produit adaptée aux mobiles peut empêcher les utilisateurs d’acheter des produits sur votre site.

Emballer

En affinant votre stratégie de référencement, vous améliorez également votre marque.

En donnant aux consommateurs les meilleures informations disponibles sur un produit (et rapidement), une raison impérieuse d’acheter, des réponses à leurs FAQ anticipées et un véritable coup de pouce tiers, vous leur donnez des raisons de revenir sur votre site.

La construction de la marque est un engagement à long terme. Même si cela ne débouche pas immédiatement sur un achat, c’est une assurance pour les clients qu’ils peuvent vous faire confiance.

Et être vigilant sur votre référencement est un moyen important de renforcer cette confiance.

Davantage de ressources:

  • 21 fonctionnalités indispensables pour les sites de commerce électronique
  • 7 indicateurs de commerce électronique cruciaux que vous devriez suivre dès maintenant
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : ImYanis/Shutterstock

UX et SEO : Trouvez le bon équilibre. Obtenez un maximum de résultats [Ebook]

0

Amener les utilisateurs sur votre site Web ne représente que la moitié de la bataille.

Quel genre d’expérience vivent-ils lorsqu’ils y arrivent? Les utilisateurs peuvent-ils trouver facilement ce dont ils ont besoin ?

Nous avons tous ressenti la frustration d’essayer de naviguer sur un site Web mal conçu – de l’attente sur des pages à chargement lent au clic sur du contenu non organisé.

Lorsque vous devez creuser profondément pour accomplir les tâches les plus simples, cela commence à sembler contre-productif.

Les informations sur un site Web doivent être clairement présentées et facilement accessibles. Sinon, les utilisateurs quitteront rapidement une fois qu’ils se rendront compte qu’ils ne peuvent pas trouver ce qu’ils recherchent.

Et à quoi bon attirer beaucoup de trafic Web si vous ne pouvez pas amener les gens à rester, et encore moins à convertir ?

Pourquoi mettre en place une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche uniquement pour laisser tomber la balle en matière d’expérience utilisateur ?

Il est important que votre site ait le meilleur des deux mondes : un contenu digeste pour les moteurs de recherche et une conception Web intuitive et conviviale.

La clé du succès des sites Web est de trouver le bon équilibre entre UX et SEO et d’apprendre à tirer parti de leur puissance combinée.

Dans notre dernier ebook, « UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l’expérience utilisateur grâce à une approche combinée« , Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal, explique comment ces deux concepts vont de pair.

« Si vous voulez que votre contenu devance des concurrents coriaces, vous avez besoin de la puissance de l’UX et du SEO ensemble », écrit Baker.

« Ils sont si étroitement liés qu’il n’y a pas de point où l’un se termine et l’autre commence. Vous avez besoin d’un état d’esprit UX pour bien faire du référencement et optimiser le contenu afin qu’il puisse être découvert dans les résultats de recherche pertinents.

Le facteur UX : l’impact de l’expérience utilisateur sur les moteurs de recherche

L’approche axée sur l’utilisateur est un moyen efficace de renforcer votre stratégie de marketing de recherche.

L’optimisation des moteurs de recherche ne consiste plus seulement à utiliser les bons mots-clés et le balisage de schéma.

Si les utilisateurs ont une expérience médiocre sur votre site Web, pourquoi les moteurs de recherche continueraient-ils à y envoyer des personnes ?

Google a mis l’accent sur la convivialité avec des mises à jour telles que Core Web Vitals, qui mesurent comment une page apparaît réellement à un utilisateur.

L’intention de l’utilisateur étant la principale force motrice, les moteurs de recherche se donnent pour priorité d’offrir aux internautes la meilleure expérience possible.

L’objectif principal de Google est d’obtenir la meilleure ressource devant l’audience la plus pertinente, ce qui signifie un contenu original de haute qualité qui se classe toujours plus haut.

« Chaque recherche satisfaite est une bonne UX au travail ; c’est un résultat qui répond aux attentes et aux besoins spécifiques du chercheur à ce moment-là », déclare Baker dans notre nouveau Livre électronique UX et SEO.

Tirer parti de la puissance combinée de l’UX et du SEO

La conception de l’expérience utilisateur et l’optimisation des moteurs de recherche sont essentielles à la performance et à la rentabilité d’un site Web.

Le référencement fonctionne pour attirer plus d’utilisateurs, tandis que les facteurs UX déterminent s’ils se convertissent.

Se concentrer sur l’un et non sur l’autre pourrait finalement compromettre la croissance et les taux de conversion de votre site.

Si tout votre accent est mis sur l’attrait des moteurs de recherche, sans tenir compte de l’UX, vous risquez de laisser les utilisateurs insatisfaits de votre expérience sur le site.

Inversement, si votre public est le seul objectif de votre stratégie Web, vous pourriez ignorer d’autres éléments importants qui ont un impact sur les classements de recherche.

En fin de compte, c’est une question d’équilibre.

Une fois que vous avez trouvé ce juste milieu entre les deux, votre site sera récompensé par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pour plus d’informations sur l’approche combinée de l’UX et du SEO, notre nouvel ebook contient tout ce que vous devez savoir.

À l’intérieur, vous apprendrez :

  • Comment UX et SEO fonctionnent ensemble, et pourquoi devriez-vous en tenir compte à la fois dans vos stratégies de développement Web et de marketing numérique.
  • Comment UX prend en compte les mises à jour de Google et ce que vous devriez suivre.
  • Ce qu’il faut vérifier lors de l’évaluation de l’UX de votre site et de l’audit de l’accessibilité.
  • Meilleures pratiques UX et mythes sur les données de comportement des utilisateurs.

Prêt à améliorer votre présence sur le Web et à augmenter vos résultats ? Dans ce guide de référence rapide, vous trouverez les meilleures ressources du Search Engine Journal sur l’UX et le SEO.

Prenez votre exemplaire et découvrez-en plus !

UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l'expérience utilisateur grâce à une approche combinée

Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

0

Alors qu’une récession potentielle se profile l’année prochaine, vous êtes probablement nerveux à l’idée de réduire votre budget marketing.

Que vous soyez inquiet ou que vous attendiez toujours de voir comment se déroulera la fin d’année, il est clair que prouver la valeur du référencement aux clients et aux parties prenantes est plus important que jamais.

Alors, comment pouvez-vous :

  • Prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement est efficace et liée à des résultats estimés avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes :

  • Considérez le référencement comme un investissement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

Nous nous sommes associés à Chris Laas pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

Chris, consultant américain et britannique chevronné en stratégie et marketing de croissance numérique pour diverses marques et agences internationales, a une carrière de 25 ans dans l’industrie. Il a fait passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à sa sortie et a créé une unité commerciale de marketing numérique très réussie. En ce qui concerne les investissements SEO et le potentiel de retour sur investissement, ses idées tiennent compte de toutes les parties impliquées.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Je crois que c’est une erreur. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

La vérité sur le véritable retour sur investissement du référencement

Le référencement implique souvent un investissement initial important avec un retour sur investissement plus long que les autres canaux. Et une fois que vous avez laissé glisser le SEO, le budget de récupération peut être encore plus éprouvant.

Cependant, le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux.

Vous le savez, mais vos parties prenantes le savent-elles ?

En affichant le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à prouver cela aux parties prenantes.

Comment afficher des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Il est de votre responsabilité en tant qu’expert de vous assurer que le référencement est une priorité.

Cela peut être fait grâce à une planification stratégique à laquelle vos clients et parties prenantes peuvent faire confiance.

Voyons deux manières de procéder :

  1. Utilisez les prévisions SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux ; avec cela, vous pouvez fournir des informations précieuses aux directeurs marketing, aux directeurs commerciaux ou aux directeurs financiers.
  2. Identifiez les opportunités de croissance cachées ou moins évidentes grâce à la recherche organique et validez-les avec les prévisions SEO. Vous montrerez la valeur de l’opportunité et ce que cela signifie en tant qu’investissement.

1. Utilisez les prévisions SEO lors de la création de la stratégie SEO pour valider les objectifs réalisables

Votre première étape pour construire votre stratégie SEO est de choisir vos buts et objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Vous avez probablement dû répondre à des questions liées à des objectifs commerciaux tels que :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque auquel nous pouvons nous attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de prospects supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

En utilisant les prévisions de SEOmonitor, vous pourrez répondre à ces questions et garantir votre valeur en tant que leader d’opinion.

De plus, vous serez en mesure d’expliquer ces mesures, de définir des attentes et de donner un aperçu de la meilleure façon d’investir votre budget marketing.

Avec les réponses à ces questions dans votre poche, vous pourrez commencer à jeter les bases d’une stratégie de référencement hautement compréhensible que les parties prenantes adoreront.

Comme je suis personnellement un adepte du cadre des « objectifs SMART », je vous recommande de l’utiliser pour élaborer votre stratégie, car il vous oblige à déterminer si vos objectifs sont vraiment mesurables et réalisables.

Un exemple pour vous guider peut être : « Augmentez le trafic de recherche organique non lié à la marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%. »

Comment valider vos objectifs SEO

Prenons un exemple pour comprendre comment la prévision aide à créer et à expliquer ces objectifs mesurables et spécifiques.

Dans cet exemple, je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Property Search reçoit environ 5 millions de sessions de recherche organique par an.

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique et sans marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Ce à quoi je dois répondre ensuite :

  • Quel est le pourcentage d’augmentation ?
  • Comment cela affecterait-il les conversions ?
  • À quoi ressemblerait un ROI en 12 mois ?

Maintenant que vous avez vos questions à l’esprit, vous pouvez utiliser les prévisions SEO pour vous aider à vous assurer que ces mesures et objectifs sont vraiment réalisables.

Définissez vos données de mots clés à un niveau granulaire

Plus vous structurez vos données de mots clés de manière granulaire, mieux c’est.

Définissez votre architecture d’informations et regroupez des groupes stratégiques d’expressions de recherche.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous aide à configurer le niveau de granularité dont vous avez besoin.

  1. Créer des dossiers: Lorsque je configure mes données de recherche de mots-clés pour « Recherche de propriétés », je choisis de créer des dossiers individuels pour représenter une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Commerce).
  2. Créer des groupes: Ensuite, à l’intérieur de chaque dossier, je vais créer des groupes qui représentent une sous-catégorie (par exemple À vendre ou À louer).
  3. Ajouter des groupes d’expressions de mots clés: à chaque groupe, ajoutez des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question.
  4. Ajouter à SEOmonitor: Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques. C’est ainsi que vous pouvez valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif – « maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà » – je commence le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés qui se rapportent à « Property Search’s » empreinte de recherche organique actuelle.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Créer et tester un scénario de stratégie SEO fiable

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit toutes les variables clés dont vous avez besoin pour créer un scénario fiable :

  • Plage de temps: Vous pouvez faire des prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression: gagnez en flexibilité pour ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif : exponentielle, linéaire ou personnalisée.
  • Volume et tendance annuelle: Tenez compte facilement des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Rang Objectif: Définissez des objectifs de classement au niveau du dossier ou du groupe.
  • Chances de but: voyez à quel point l’objectif que vous vous fixez est réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé.

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor.

Parfois, lorsque vous connaissez une marque, votre expertise peut vous aider à adapter les prévisions vers une prédiction plus précise.

Par exemple, un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

2. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit : « augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité ».

Comment identifier les lacunes dans la stratégie de référencement de votre concurrent

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriété » et l’identification de groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons identifié des lacunes réalisables dans le paysage des concurrents.

Nous considérons les lacunes réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

  1. Importer des phrases et des groupes de mots clés: Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un second scénario prévisionnel pour notre second objectif ; cette prévision présentera différentes mesures afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.
  2. Créer des objectifs SMART: Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et atteignables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif SEO principal.
Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes

3. Utilisez les prévisions SEO prédites pour aider les décisions commerciales

En collaboration avec le directeur des ventes de « Property Search », nous avons pu utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions.

Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de envisager l’augmentation de leurs revenus publicitaires display des annonceurs sur leur site.

Tout cela affecte la capacité de prévoir de meilleures publicités et prendre des décisions au niveau du conseil quant à la meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir :

  • Notre premier objectif demandait plus de temps et d’investissement en SEO technique et on-page.
  • Notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison dans chaque domaine de notre stratégie.

Utilisez les prévisions SEO pour montrer les besoins de l’entreprise en matière de référencement

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque.
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise.

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes.

C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

6 conseils de rédaction de contenu SEO pour les cabinets d’avocats

0

À quelle fréquence les cabinets d’avocats doivent-ils rédiger de nouveaux contenus ? La réponse dépend de leurs objectifs.

Ils doivent créer souvent du contenu informatif s’ils veulent obtenir plus de prospects ou augmenter leurs ventes.

Pour améliorer leur image de marque et leur réputation, ils doivent créer un contenu approfondi et de qualité plus lentement (mais toujours régulièrement).

Le marketing de contenu est l’un des principaux piliers des stratégies marketing modernes.

Pour atteindre des clients potentiels, les cabinets d’avocats doivent produire un contenu de haute qualité. Cet article propose six conseils simples de rédaction de contenu pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les cabinets d’avocats.

Rédaction de contenu efficace pour les clients des cabinets d’avocats

Le marketing de contenu est devenu de plus en plus important pour les cabinets d’avocats.

Les avocats gèrent quotidiennement des situations juridiques complexes, mais beaucoup de leurs clients ne le font pas.

Peu importe la situation d’une personne, avoir besoin d’un avocat causera probablement du stress. Recourir aux services d’un avocat peut être une expérience très émouvante, selon les détails de la situation.

En conséquence, les gens ne choisiront probablement pas le premier avocat qu’ils verront ; ils feront le travail et rechercheront le bon avocat pour eux.

Le processus décisionnel

Avant de prendre une décision, les clients potentiels doivent sentir que cet avocat est une personne de confiance et sur laquelle ils peuvent compter pendant une période difficile.

Bâtir la confiance et l’autorité est peut-être l’objectif le plus critique du marketing de contenu pour les cabinets d’avocats.

Les cabinets d’avocats ont l’occasion idéale de montrer leurs compétences et d’encourager les clients potentiels à utiliser leurs services grâce à un contenu bien écrit.

Les blogs sont l’un des principaux moyens de fournir ces informations en ligne.

Les articles de blog peuvent décider si une personne sur la clôture passera cet appel et embauchera l’entreprise.

Par conséquent, le contenu doit être frais, faisant autorité et pertinent pour le public cible de l’entreprise. Une bonne sélection de sujets, des détails précis et une écriture naturelle et engageante peuvent faire toute la différence.

Une stratégie de contenu robuste et de qualité peut aider le site Web de l’entreprise à monter sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, idéalement, à attirer des clients plus nombreux et de meilleure qualité.

1. Écrivez pour des sujets plutôt que des mots-clés

Habituellement, les premiers concepts qui viennent à l’esprit lorsque l’on pense à démarrer un contenu SEO sont les mots-clés et la recherche de mots-clés.

Tout contenu SEO écrit doit avoir une phrase clé cible. C’est ainsi que les clients trouvent du contenu de manière organique lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.

Mais l’époque où les mots-clés étaient tous nécessaires pour qu’un élément de contenu soit classé sur Google est révolue.

Aujourd’hui, nous utilisons des mots-clés pour dire à Google quelles sont certaines des idées de notre contenu, mais nous n’écrivons pas notre contenu autour de mots-clés. Ce n’est pas pour cela qu’ils sont là.

Google est devenu plus intelligent dans la façon dont il interprète les requêtes, tout comme les gens lorsqu’il s’agit d’évaluer la qualité des résultats qu’ils obtiennent.

Écrire autour des mots-clés SEO est une institution d’une époque révolue, et le contenu qui le fait se démarquera pour toutes les mauvaises raisons.

Au lieu de cela, le contenu du blog du cabinet d’avocats devrait se concentrer sur des sujets réels liés à l’industrie juridique.

Écrire pour des sujets aide à faire correspondre le contenu à ce que les clients potentiels recherchent plus que les mots-clés seuls ne le pourraient jamais.

Lorsque vous écrivez pour des sujets plutôt que des mots clés, il peut cibler plusieurs expressions de mots clés, et pas seulement une par article de blog.

Alors, comment est-ce fait?

Les cabinets d’avocats peuvent adopter plusieurs approches. Des outils tels que Answer the Public et la fonction de recherche de sujets de Semrush peuvent aider à générer des idées de contenu basées sur des phrases clés.

Ou vous pouvez rechercher le sujet sur lequel vous écrivez et consulter les SERP de Google pour voir ce qui est déjà classé et comment le contenu est présenté. Vous pouvez également vérifier ce que vos concurrents écrivent pour vous inspirer.

Ces méthodes peuvent vous guider vers un contenu qui répond directement aux questions des clients. Mais ensuite, ce sera à vous d’améliorer le contenu du blog de votre cabinet d’avocats.

Comment tu fais ça? En concentrant au laser votre recherche de sujet sur les besoins de votre public, puis en écrivant le message comme un pro. Voyons comment vous pouvez y parvenir.

2. Définir les Personas Clients

À quoi bon consacrer du temps et des efforts à l’écriture d’un contenu sans le diriger vers un public spécifique ?

Les débutants en référencement pourraient penser que leur public cible est tout le monde sur Internet, mais seul un groupe restreint d’utilisateurs en ligne recherchent les services d’un avocat.

Pour nous concentrer sur la création d’un marché cible sur mesure – les personnes qui ont besoin d’engager un avocat – nous devons déterminer les différentes personnalités des clients. Un personnage client représente les types de personnes qui seraient les meilleurs clients pour votre cabinet d’avocats.

Les personnalités des clients varient considérablement d’un cabinet d’avocats à l’autre, selon le type de droit. C’est pourquoi vous devez examiner les personnalités du client spécifiquement pour votre cabinet d’avocats.

Vous devez également connaître la clientèle cible de votre entreprise. Vous savez qui sont vos clients et quels sont leurs besoins.

En comprenant pour qui vous écrivez, vous aurez une meilleure chance de créer quelque chose de pertinent et de précieux pour des clients potentiels.

Commencez par vous demander :

  • Quels défis vos clients traversent-ils pour qu’ils aient besoin de services juridiques ?
  • Quel genre de personnes se heurtera à ces défis en premier lieu ?
  • Et quel type d’informations pensez-vous qu’ils rechercheraient ?

Des questions comme celles-ci sont essentielles lors de la définition des personnalités des clients.

Déterminer la démographie

Il serait utile que vous utilisiez également Google Analytics. Et si vous utilisez les médias sociaux, vous pouvez également consulter les informations de chaque plate-forme.

Ces ressources peuvent vous aider à déterminer les données démographiques de votre trafic Web et de vos abonnés, ce qui peut également vous rapprocher de vos clients cibles.

Les données démographiques que vous trouvez peuvent inclure :

  • Âge.
  • Le genre.
  • Position géographique.
  • Intitulé du poste et salaire.
  • Niveau d’éducation.
  • Dynamique familiale.
  • Centres d’intérêt.

3. Types de contenu à créer

Le contenu SEO fait souvent référence à l’écrit, mais pas toujours. Voici quelques types importants de contenu SEO :

Billets de blog

Le contenu que la plupart des gens connaissent déjà est celui des articles de blog. Le contenu d’un blog peut attirer du trafic vers un site Web.

C’est un moyen simple de gagner la confiance de clients potentiels en communiquant simplement avec eux sur un sujet qui les intéresse.

Choisissez les mots-clés avec soin et utilisez des liens internes pour pointer vers les pages de niveau supérieur du site Web, qui seraient les principales pages de services juridiques de votre cabinet.

Les articles de blog permettent à une entreprise d’approfondir ces sujets juridiques en ajoutant des détails, en fournissant des exemples ou en réfléchissant aux développements récents dans les affaires juridiques.

Pages de localisation

Les cabinets d’avocats peuvent également bénéficier de la création de pages de localisation ciblant certaines villes ou d’autres zones géographiques.

Les pages de localisation de l’entreprise n’ont pas à cibler toutes les municipalités locales sur la carte.

Bien sûr, les emplacements clés sont essentiels, mais rappelez-vous que les gens ne peuvent parcourir qu’une distance relativement courte pour accéder aux services d’un avocat de grande qualité.

Pour définir une barrière géographique, vous devez essayer de cibler vos clients dans une ville située à une circonférence de 10 à 20 miles de vos bureaux.

Contenu audio et visuel

Le mot écrit est un outil de référencement pratique, mais n’oubliez pas l’audio et les visuels. Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais les podcasts continuent de gagner en popularité.

Si vous souhaitez rester au courant des tendances actuelles en matière d’empilement de contenu, vous voudrez évoquer l’idée d’un podcast pour votre entreprise.

La création de podcasts basés sur le contenu écrit existant et les connaissances spécialisées du cabinet peut ajouter de la variété à votre contenu juridique.

Les podcasts sont relativement faciles à produire puisque vous n’avez pas à vous soucier de perfectionner les éléments visuels. Vous pouvez engager un pigiste pour les éditer afin que l’audio et les transitions soient cohérents.

Vous pouvez demander à certains des avocats de votre cabinet de parler d’un sujet juridique. Et créez des épisodes mettant en évidence des sujets sur lesquels les gens pourraient vouloir en savoir plus.

Par exemple, demandez-leur d’expliquer les types de faillites ou de blessures corporelles pour éduquer le public. Et au fil du temps, les gens verront le cabinet d’avocats comme une autorité dans son domaine particulier, ce qui peut générer des pistes.

De même, les vidéos peuvent couvrir les mêmes informations qu’une pièce écrite ou audio, mais offrir au public une expérience visuelle attrayante. Cela aidera également les clients potentiels à établir une relation avec votre entreprise en mettant un visage sur le nom de votre contenu.

Les gens ont tendance à retenir les visuels sur le texte, alors peut-être qu’un avocat peut expliquer un concept à l’aide d’un tableau ou d’un graphique, que vous intégrez dans la vidéo. Cela peut aider les gens à mieux comprendre une idée.

4. Qualités essentielles d’un excellent contenu

Lors de la rédaction du contenu d’un cabinet d’avocats, vous devez savoir ce qui est nécessaire pour que l’article soit de haute qualité. Ainsi, en dehors des éléments de référencement lourds, les articles de blog, les pages de service et de localisation doivent inclure les bases d’une écriture efficace.

Qui fera confiance aux avocats qui publient en toute confiance des fautes de grammaire sur leurs sites Web ?

De plus, n’oubliez pas que même si votre cabinet peut avoir beaucoup à dire sur divers sujets juridiques, les clients potentiels ne seront probablement pas en mesure de digérer trop d’informations en même temps.

S’assurer que le contenu est lisible pour votre public cible est essentiel pour le rendre efficace.

Par exemple, si vous souhaitez discuter d’un sujet compliqué, essayez de créer une série de blogs pour celui-ci. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos clients saisissent parfaitement le sujet, un élément à la fois.

Vous devez également vous assurer que tout contenu que vous produisez est exact dans les moindres détails, car le public pourrait l’interpréter comme un avis juridique et le suivre à la lettre. Google accorde une attention particulière à tout contenu susceptible d’affecter les moyens de subsistance d’un utilisateur de recherche.

Tout le contenu doit se terminer par un appel à l’action qui indique aux lecteurs quoi faire ensuite. Ceux-ci peuvent aider le contenu à convertir plus de personnes en prospects légitimes.

N’oubliez pas que tout contenu juridique que vous créez pour votre cabinet doit avoir quelqu’un en qui vous pouvez avoir confiance pour éditer le travail. Et il doit être modifié plus d’une fois, avec plusieurs paires d’yeux qui le surveillent, afin que vous ne manquiez aucune erreur simple.

L’éditeur doit connaître toutes les bases d’un article bien écrit et les éléments qui rendent le contenu optimisé pour le référencement.

5. Promouvoir votre contenu

Idéalement, si vous avez tout fait correctement, vous aurez des clients potentiels qui trouveront votre contenu de manière organique lorsqu’ils rechercheront des informations juridiques.

Bien sûr, c’est ce que vous espérez lorsque vous publiez du contenu, mais il ne suffit parfois pas de publier quelque chose et que ce soit la fin.

Le contenu a souvent besoin d’un coup de pouce pour avoir un impact. Ainsi, après avoir créé un contenu, la prochaine étape consiste à le promouvoir.

Par exemple, vous pouvez augmenter le trafic de votre site Web en faisant la promotion des articles de blog sur Facebook, LinkedIn et d’autres plateformes de médias sociaux.

Partager de nouveaux contenus sur vos réseaux sociaux est un moyen simple de les présenter à un public et de vous assurer que vous aurez continuellement quelque chose à publier.

Mais les médias sociaux ne sont pas le seul endroit où vous souhaitez partager votre contenu. L’un des endroits les plus appropriés pour promouvoir le contenu est le courrier électronique.

Si votre liste de diffusion envoie le nouveau contenu, cela peut aider à rappeler aux gens que votre cabinet est un excellent choix pour l’aide juridique.

6. Mesurer les conversions

Après avoir créé du contenu pour votre cabinet d’avocats, vous voudrez mesurer s’il fonctionne.

Généralement, l’objectif de la rédaction de contenu est d’attirer de nouveaux clients. Il existe plusieurs façons de mesurer votre contenu.

Des outils tels que Google Analytics sont disponibles pour vous aider à obtenir des informations précises concernant l’impact du contenu SEO sur les ventes.

Vous pouvez également parler aux avocats de votre cabinet pour vérifier la qualité de leurs prospects entrants depuis la publication du contenu.

La vérification des conversions fournit des informations vitales que vous pouvez utiliser pour votre future stratégie de contenu.

Cependant, la patience fait partie intégrante de la rédaction de contenu SEO, de sorte que vous ne verrez peut-être pas immédiatement les résultats.

Tout le monde aimerait d’excellents résultats du premier coup. Mais il faudra peut-être du temps à votre cabinet d’avocats pour trouver une assise au début de sa stratégie de contenu.

Donc, faire quelques tentatives peut être stressant, mais cela portera ses fruits si vous le faites correctement.

Derniers plats à emporter

Les cabinets d’avocats doivent se rappeler que le contenu est roi. Ne sous-estimez jamais le pouvoir des articles de blog bien écrits ou des vidéos et podcasts conçus de manière unique.

En vous concentrant sur la production de ces types de contenu, vous pouvez accéder à un public plus large et vous concentrer sur la personnalité du client cible tout en renforçant votre autorité.

Donc, si vous souhaitez augmenter votre présence sur le Web et améliorer votre classement SERP, ces conseils de marketing de contenu peuvent vous aider.

Davantage de ressources:

  • 5 raisons pour lesquelles les cabinets d’avocats ont besoin d’un marketing de contenu juridique spécialisé
  • Comment obtenir plus de prospects dans les cabinets d’avocats en actualisant votre contenu
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin


Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

0

Besoin de prouver le ROI de votre proposition SEO ?

Votre équipe de direction n’approuvera-t-elle une proposition que si elle apporte une valeur claire à son entreprise ?

Vous savez ce dont le référencement a besoin pour réussir, mais comment prouvez-vous la voie à suivre ?

Les prévisions SEO peuvent être utiles.

Alignez les ventes, les spécialistes SEO et les clients avec des prévisions SEO éprouvées, transparentes, précises et fiables.

Le 31 août, j’ai animé un webinaire par Anca Țenea, Community Manager chez SEOmonitor, et Edward Coram James, directeur général chez Go Up.

Țenea et James ont démontré comment les prévisions SEO pouvaient vous aider à résoudre les problèmes commerciaux spécifiques de votre organisation.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Pourquoi prévoir le référencement ?

Pour les clients, les prévisions SEO sont effectuées pour les aider à comprendre les revenus qu’ils peuvent espérer tirer de la recherche organique.

Dans le cadre de votre processus de vente, vous pouvez l’utiliser pour tester si vous devez engager un client.

[Learn how to get great clients with stress testing] Accédez instantanément au webinaire →

Les prévisions SEO permettent de découvrir avec précision :

  • Rentabilité de l’agence.
  • Roulement de clients.
  • Le besoin d’un budget marketing plus important et d’une équipe de vente plus importante.
  • Des clients bien sélectionnés qui restent beaucoup plus longtemps.

En fait, lorsqu’il s’agit de clients bien sélectionnés, nous vous recommandons d’effectuer une prévision interne pour un client potentiel, uniquement pour vous ou votre agence.

Lorsque vous exécutez les chiffres, vous saurez ce qu’il en coûtera pour obtenir des résultats mesurables pour le client.

[See the SEO forecasting client selection process] Accédez instantanément au webinaire →

À ce stade, vous aurez un excellent argumentaire pour votre client potentiel qui vous aidera à :

  • Fournir des résultats qui rendent le client heureux.
  • Permet de conserver le client pendant une période plus longue.
  • Obtenez une plus grande rentabilité et des affaires pour vous.

Quand prévoir le référencement

Clients existants: Établissez une prévision après les mois trois, quatre ou cinq d’une campagne active.

À ce stade, vous aurez rempli toute une gamme de mots-clés, ce qui signifie que vous pourrez faire confiance au nombre final.

[See this in action] Accédez instantanément au webinaire →

Nouveaux clients: Prévoyez le référencement avant de les signer en tant que test de résistance interne et test de qualification, comme mentionné ci-dessus.

Ce qu’il faut inclure dans une prévision SEO fiable

Une prévision fiable valide toute opportunité de deux points de vue :

  • Évaluer le potentiel du client.
  • Évaluation du budget et des ROI de la campagne.

Ces deux points de terminaison vous aideront à disposer de toutes les informations dont vous avez besoin pour expliquer le succès tangible du référencement à votre équipe et à vos parties prenantes.

[Easily see what’s included in a SEO forecast] Accédez instantanément au webinaire →

Vous devrez donc tenir compte de ces cinq aspects :

  • Intention.
  • Données.
  • Conservatisme.
  • Traçabilité.
  • Précision.

Pour y arriver, vous devrez saisir deux principales métriques contrôlables : mots-clés et classements.

Comment construire une prévision SEO réussie

En suivant les étapes suivantes, vous pouvez mieux comprendre la modélisation des données et expliquer votre plan aux parties prenantes :

Étape 1: Définissez votre objectif de classement souhaité.

[Find out what ranking target you should choose] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 2: Déterminez quelles variables de mots clés peuvent influencer vos prévisions globales :

  • La courbe CTR moyenne.
  • Volume de recherche, tendances d’une année sur l’autre et saisonnalité.
  • Segmentation des appareils.
  • Taux de conversion passé.
  • Effet longue queue.
  • Améliorations supplémentaires du trafic organique hors marque.

Étape 3: Branchez les données dans votre outil de prévision SEO préféré et regardez les prévisions apparaître.

Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

[Watch SEO Monitor’s use case] Accédez instantanément au webinaire →

En abordant les prévisions de cette façon, vous serez en mesure de :

  • Valider l’opportunité SEO et le budget nécessaire.
  • Quantifiez l’impact des efforts de référencement à plus long terme.
  • Alignez les attentes entre les ventes, le marketing et les autres parties prenantes.
  • Gagnez en confiance dans les résultats futurs potentiels.

[Slides] Comment prévoir les résultats SEO avec une meilleure précision et transparence

Voici la présentation.

Comment prévoir le référencement avec une meilleure précision et transparence de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ? Que pensez-vous d’unir vos forces pour rendre vos campagnes marketing étonnamment meilleures ?

Découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Réserver ma place


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les meilleures conférences SEO pour 2022-2023 (virtuelles et en personne)

0

En tant qu’industrie en constante évolution – grâce à l’évolution des algorithmes, des besoins des utilisateurs et du contenu des concurrents – l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine qui exige des professionnels qu’ils se tiennent au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques.

Et bien que vous puissiez passer des heures à parcourir Internet à la recherche d’articles utiles, de forums de discussion, etc., il existe un meilleur moyen d’acquérir de nouvelles connaissances et de développer votre réseau simultanément : les conférences SEO.

En quelques heures ou quelques jours seulement, vous pouvez obtenir une multitude de nouvelles informations auprès de vos pairs et des leaders de l’industrie, y compris des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et diverses stratégies de classement des moteurs de recherche.

Ils vous permettent de partager des stratégies, de réfléchir à des solutions et d’établir des relations avec les leaders SEO actuels et futurs.

Bien sûr, à la suite d’une pandémie mondiale qui a mis le holà aux événements en personne pendant plus d’un an, bon nombre des principaux événements du référencement sont devenus virtuels.

Heureusement, alors que les choses ont commencé à revenir à un certain sens de la normalité, les événements physiques sont souvent revenus.

Mais ne vous inquiétez pas si vous n’êtes toujours pas à l’aise pour assister à des événements bondés avec un groupe d’étrangers ; il existe également de nombreuses conférences, sommets et ateliers en ligne.

Voici un aperçu de certaines des meilleures conférences SEO en ligne et en personne pour le reste de 2022 et à l’approche de 2023.

À venir en 2022

Plusieurs excellents événements de référencement et de marketing numérique ont déjà eu lieu cette année, mais si vous les avez manqués, ne vous inquiétez pas. Il y en a encore plein de bons sur le dossier.

Vous n’aurez peut-être même pas à voyager; avec des inquiétudes concernant COVID-19 toujours élevées, de nombreux événements ont ajouté des composants virtuels à leurs événements en personne, afin que vous puissiez profiter de tous les avantages d’y assister – sans risquer votre santé.

Entrant 2022

Date: 6-9 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Boston, Massachusetts

Haut-parleurs: Barack Obama, TJ Adeshola, Brian Halligan et d’autres

Coût: En personne – 1 199 $; Virtuel – gratuit

À propos de: Cet événement annuel est propulsé par HubSpot, réunissant des leaders d’opinion mondiaux pour une conférence hybride sur le marketing, les ventes et les opérations de réussite client.

Il couvre un large éventail de sujets, y compris une rencontre SEO organisée par Dale Bertrand et des stratégies pour découvrir des informations basées sur les données.

Ad Age Next : marketing social et d’influence

Date: 13 septembre 2022

Format: À déterminer

Emplacement: À déterminer

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Le prochain événement d’Ad Age mettra l’accent sur l’importance croissante du marketing d’influence à l’ère des médias sociaux omniprésents.

Créateurs, marques et agences seront présents pour échanger sur leur approche de cette nouvelle économie.

Monde du marketing de contenu

Date: 13-16 septembre 2022

Format: En personne ou en ligne

Emplacement: Cleveland, Ohio

Haut-parleurs: Kim Olson, Alison Jarris, Justin Ethington

Coût: En personne à partir de 1 499 $; Virtuel à partir de 699 $

À propos de: Pendant quatre jours, les participants apprendront des stratégies pour créer des équipes, des systèmes et des processus SEO gagnants.

Avec plus de 100 sessions, ateliers et forums de l’industrie, vous pouvez choisir les sujets et les sessions qui vous intéressent. Des milliers de spécialistes du marketing et de représentants de nombreuses marques mondiales seront présents.

Recherche de référence et conférence numérique

Date: 20 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Manchester, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Christian Guerreiro, Omi Sido, Roxana Stingu, entre autres

Coût: Demander des billets

À propos de: Cet événement de marketing de recherche propose des sessions engageantes avec des professionnels du marketing numérique de classe mondiale.

Un large éventail de sujets seront abordés, notamment le référencement, le PPC, le marketing de contenu et les médias sociaux.

Conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal – Canada

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En personne

Emplacement: Toronto (Ont.)

Haut-parleurs: Andrew Go, Bahm Booth et Martin Gendron, entre autres

Coût: À partir de 1 799 $

À propos de: Une retraite de deux jours conçue pour aider les détaillants en ligne à maximiser leurs profits, elle comprend des exposés de certains des plus grands esprits du commerce électronique canadien qui fourniront des stratégies pratiques et répondront aux questions.

MarTech

Date: 28-29 septembre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Libre

À propos de: La conférence MarTech explore le paysage complexe et en constante évolution de la technologie marketing.

Pour aider les participants à apprendre à tirer parti des dernières technologies pour générer de meilleurs résultats, il attire des spécialistes du marketing de haut niveau intéressés par la transformation de l’entreprise axée sur la technologie.

Référencement Brighton

Date: 6-7 octobre 2022, en personne, 20 et 22 octobre 2022 en ligne

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Brighton, Royaume-Uni

Haut-parleurs: Parth Suba, Rumble Romagnoli, Izabela Wisniewska et d’autres

Coût: En personne à partir de 240 £ + TVA; Virtuel – gratuit

À propos de: Cette conférence semestrielle est suivie par des milliers de spécialistes du marketing numérique dans le monde entier.

Il propose des ateliers de formation, des sessions sur des sujets de niche, des événements de réseautage social et des conférences d’experts.

Réservez la date pour 2023 : 20-21 avril et 14-15 septembre 2023

Expérience du monde publicitaire

Date: 6-7 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Bologne, Italie

Haut-parleurs: Lisa Raehsler, Anu Adegbola et Marco Battaglia, entre autres

Coût: À partir de 249 € pour une seule journée

À propos de: Réunissant des experts PPC du monde entier pour le plus grand événement d’optimisation des annonces payantes et du taux de conversion en Europe et la plus grande conférence basée sur le PPC réel au monde.

Monde publicitaire

Date: 11-12 octobre 2022

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Seth Godin, Jorie Waterman et Ryan Deiss, entre autres

Coût: 119 $ à 799 $

À propos de: Cet événement virtuel, qui se présente comme « le plus grand événement publicitaire en ligne au monde », propose plus de 12 pistes publicitaires numériques.

Chacun a des discours ciblés, des panels et des sessions de questions-réponses en direct pour aider les participants à acquérir des connaissances précieuses.

État de la recherche 2022

Date: 24-25 octobre 2022

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Dallas, Texas

Haut-parleurs: Jeremy Vest, Bill Hartzer et Casey Markee, entre autres

Coût: En personne – 397 $; En ligne – 197 $

À propos de: L’état de la recherche rassemble les meilleurs orateurs du domaine du marketing numérique pour couvrir une gamme de sujets allant de l’optimisation des moteurs de recherche aux technologies émergentes et à la génération de prospects pour afficher la publicité.

DMO Mastermind

Date: 1er au 4 novembre 2022

Format: Vivre

Emplacement: Scottsdale, AZ

Haut-parleurs: Jim Christian,

Coût: 2 199 $

À propos de: DMO Mastermind permet aux participants de participer à une expérience immersive avec des méthodes d’apprentissage collaboratives et coopératives pour vous aider à libérer votre potentiel en tant que spécialiste du marketing numérique.

Réservez la date pour 2023

Il n’y a rien de tel que de réserver un voyage pour l’avenir, surtout s’il s’agit d’un endroit amusant comme le sud de la Californie ou le nord-ouest du Pacifique.

Voici quelques conférences et événements SEO à venir l’année prochaine. Marquez votre calendrier maintenant pour ne pas les manquer.

La conférence sur le commerce électronique et le commerce de détail omnicanal

Date: 27 février-2 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: Palm Springs, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Axé sur le commerce numérique, cet événement est une retraite de quatre jours conçue pour aider les magasins de commerce électronique et omnicanal à découvrir de nouvelles façons de maximiser les profits de certains des détaillants les plus prospères d’Amérique.

Monde du marketing des médias sociaux

Date: 13-15 mars 2023

Format: En personne et à la demande

Emplacement: San Diego, Californie

Haut-parleurs: Michael Stelzner, Joe Pulizzi, Mari Smith et d’autres

Coût: En personne à partir de 797 $; diffusion en continu – 597 $

À propos de: Réunissant les meilleurs professionnels du marketing des médias sociaux, cette conférence n’est pas directement axée sur le référencement, mais propose des sessions sur le marketing social organique, le marketing de contenu et les réseaux sociaux payants.

Il s’efforce de fournir immédiatement aux participants des idées qu’ils peuvent mettre en œuvre pour leurs clients ou leur entreprise.

Salon du marketing B2B 2023

Date: 21-22 mars 2023

Format: En personne

Emplacement: Los Angeles, CA

Haut-parleurs: Roland Cloutier, Don Batsford, Neel Mehta, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Proposant des masterclasses éducatives pour les professionnels du marketing, cette conférence annuelle couvre une variété de domaines, y compris la publicité et la promotion, le contenu et l’expérience, ainsi que le commerce et les ventes.

Des centaines de fournisseurs et de conférenciers seront sur place pour discuter de l’état de l’industrie et des événements récents.

Héros Conf Austin 2023

Date: 13-14 avril 2023

Format: En personne

Emplacement: Austin, Texas

Haut-parleurs: À annoncer plus tard cette année

Coût: À partir de 900 $

À propos de: Produit par Brainlabs, Hero Conf propose 44 sessions avec 44 experts des médias rémunérés. Le 10e événement annuel aux États-Unis, cette conférence couvrira le PPC ainsi que les nouveaux développements du marketing numérique.

Les participants peuvent s’attendre à obtenir un contenu pertinent, actionnel et original pour mieux gérer les comptes, se tenir au courant de l’industrie et approfondir leurs connaissances des médias payants.

Confab

Date: 30 avril-3 mai 2023

Format: En personne

Emplacement: Minneapolis, Minnesota

Coût: Enregistrements de l’année dernière – 595 $

À propos de: La conférence sur la stratégie de contenu est un événement annuel couvrant tout, de l’expérience utilisateur au contenu et de l’accessibilité à la structure.

Il rassemble des experts de l’industrie et des leaders d’opinion pour aider les spécialistes du marketing numérique à améliorer leurs compétences. Les enregistrements de la conférence de l’année dernière sont disponibles à la vente sur le site Web de Confab.

DMO Avancé 2023

Date: Printemps 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Napa Valley, Californie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Digital Marketers Organization organisera à nouveau son événement de marketing numérique avancé, associant des sessions interactives et éducatives à des opportunités de réseautage.

Il y aura de nombreuses sessions spécialement conçues pour le référencement, y compris des informations sur la dette technique, la localisation et l’internationalisation.

Sommet MnSearch

Date: 15-16 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Saint-Paul, MN

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: MnSearch Summit est deux jours d’apprentissage et de réseautage avec des leaders d’opinion de l’industrie du marketing numérique.

Il comprend des ateliers, des sessions et des événements axés sur le référencement, le PPC, les médias sociaux et l’analyse, entre autres sujets.

Sommet du marketing de croissance 2023

Date: 22 juin 2023

Format: En personne

Emplacement: Francfort-sur-le-Main, Allemagne

Haut-parleurs: Marianne Stjernvall, Colin McFarland, Steve Van Belleghem

Coût: À partir de 499 €

À propos de: Réunissant des spécialistes du marketing de croissance et des professionnels du numérique dans le monde entier, cet événement d’une journée présente des conférenciers de classe mondiale partageant leur expertise sur des solutions de marketing flexibles et axées sur les données.

MozCon 2023

Date: 4-9 août 2023

Format: Diffusion en personne ou en direct

Emplacement: Seattle, WA

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: Les billets de 2022 ont commencé à 299 $

À propos de: La conférence annuelle sur le marketing numérique organisée par Moz, cette conférence propose des sessions de mise en réseau et d’experts des leaders de l’industrie du référencement, ainsi que des experts de la recherche mobile, de l’optimisation de la conversion et du marketing de recherche.

Rechercheamour 2023

Date: Été 2023, dates exactes à déterminer

Format: En personne

Emplacement: Philadelphie, Pennsylvanie

Haut-parleurs: À déterminer

Coût: À déterminer

À propos de: Searchlove rassemble certains des plus grands experts du marketing numérique. Des sujets allant de l’analyse à l’optimisation et du contenu à la publicité payante sont tous abordés lors de cet événement d’éducation et de réseautage.

À la demande et en continu

Vous n’avez pas de date précise à laquelle vous pouvez vous évader ? Ne vous inquiétez pas.

Adobe propose gratuitement ses sessions complètes du Sommet en ligne, tandis que DigiMarCon propose une gamme d’événements tout au long de l’année, à la fois des conférences virtuelles et en personne dans divers endroits du monde.

Sommet Adobe

Date: À la demande

Format: En ligne

Emplacement: Virtuel

Haut-parleurs: Anil Chakravarthy, Deena Bahri et Sébastien Deguy, entre autres

Coût: Libre

À propos de: Hébergée par Adobe, chaque session du Sommet Adobe 2022 est désormais disponible en ligne, gratuitement.

D’une durée d’environ 30 minutes, chaque session couvre un sujet lié au marketing numérique, y compris l’analyse du parcours client, la personnalisation du contenu et les tendances marketing pour 2022.

DigiMarCon

Date: En cours tout au long de 2022 et 2023

Format: En personne et en ligne

Emplacement: Divers sites mondiaux

Coût: En personne à partir de 497 $

À propos de: Digital Marketing Conferences est une série mondiale d’événements réunissant des leaders d’opinion des secteurs du marketing numérique, des médias et de la publicité.

Ces conférences se concentrent sur les stratégies émergentes, les dernières technologies, les meilleures pratiques récentes, le réseautage et la collaboration.

Les grands référenceurs n’arrêtent jamais d’apprendre

Pour un professionnel du référencement, l’expérience est importante, mais pas aussi vitale que de rester à jour.

Et bien que vous puissiez garder un œil sur ce qui se passe dans le monde des moteurs de recherche, de la publicité payante et du marketing numérique en lisant des publications d’experts (comme celle-ci, par exemple), il est également agréable de rencontrer d’autres personnes qui font la même chose. travail.

Cela vous donne une chance non seulement d’interagir avec eux, mais de poser des questions et de développer des relations qui pourraient récolter des fruits à long terme. Et les conférences SEO sont un excellent endroit pour le faire.

Ainsi, que vous essayiez de rafraîchir les bases, d’identifier les dernières techniques ou simplement de faire un voyage aux frais de l’entreprise, les événements ci-dessus sont un excellent point de départ.

Incluez votre conférence SEO

Si vous organisez un événement SEO à venir et que vous souhaitez qu’il soit répertorié, veuillez envoyer un e-mail à notre éditeur avec les informations suivantes :

  • Nom de la conférence.
  • URL.
  • Date.
  • Que votre événement soit virtuel ou en personne.
  • Emplacement (le cas échéant).
  • Intervenants remarquables.
  • Deux à trois phrases décrivant la conférence (voir les exemples de contenu ci-dessus).
  • Frais d’inscription.

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM [Webinar]

0

Dans quelle équipe êtes-vous, SEO ou SEM ?

Avez-vous l’impression que tout le monde est dans le même bateau, ou semble-t-il qu’il y a des îles indépendantes où chacun ne pense qu’à lui-même ?

Habituellement, ce dernier scénario se déroule.

De nombreux professionnels du référencement, équipes de développement et spécialistes du marketing ont tendance à travailler en silos et à se concentrer uniquement sur le classement des mots clés ou les annonces CPC, séparément.

Moi, je suis équipe tous les deux.

Il y a tellement d’avantages à avoir le classement organique le plus élevé avec une annonce en haut de ce SERP. De plus, l’optimisation est plus efficace lorsque vous partagez des mots-clés et des performances entre les équipes.

Quelle que soit l’équipe à laquelle vous appartenez, le marketing de recherche est plus efficace lorsque les équipes travaillent ensemble.

Nous nous sommes donc associés à l’équipe Conductor pour vous montrer comment construire une base de synergie payante et organique.

Inscrivez-vous maintenant et découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Vous découvrirez comment :

  • Intégrez le marketing de recherche payant et organique dans votre stratégie marketing.
  • Créez une nouvelle campagne de recherche payante à l’aide de données organiques.
  • Optimisez les initiatives payantes existantes avec des informations organiques.

S’inscrire maintenant

Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, montrera comment créer une base solide, synergique, organique et rémunérée.

Si vous ne pouvez pas assister au webinaire, pas de soucis. Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons l’enregistrement !

Prévision SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients & Parties prenantes

0

Les licenciements vous inquiètent alors qu’une récession potentielle se profile?

Tu sais déjà: si vous pouviez simplement faire voir à vos clients la valeur du référencementils se rendraient compte que l’abandon de votre contrat nuira à leur entreprise plus qu’il ne l’aidera.

Et si vous pouviez :

  • Simplement prouver que le SEO est nécessaire pour votre entreprise ou vos clients ?
  • Voir dans l’avenir pour prédire les meilleurs termes de recherche pour un succès plus rapide ?
  • Assurez-vous que votre stratégie de référencement était sûre d’apporter des résultats prédits avec précision ?
  • Prouver que le référencement peut attirer non seulement des visiteurs de sites Web, mais aussi de nouvelles opportunités commerciales ?

Si vous pouviez faire tout cela, vos clients et les principaux intervenants ou équipes de direction internes feraient pression pour :

  • Augmentez votre budget de référencement.
  • Impliquez votre équipe SEO dans plus de décisions commerciales.
  • Découvrez comment développer des équipes SEO au lieu de les dissoudre.

L’industrie est remplie de sentiments mitigés quant à la manière dont les budgets marketing iront au cours des 12 à 18 prochains mois.

Vous pouvez avoir des inquiétudes au sujet d’une récession imminente.

Nous partageons les mêmes craintes que vous, mais nous avons un solution pour faire ressortir le référencement.

Nous nous sommes associés à Chris Laas, un consultant chevronné en stratégie, marketing numérique et de croissance pour diverses marques et agences internationales au Royaume-Uni et aux États-Unis, pour explorer comment il utilise les prévisions SEO pour offrir une plus grande valeur aux clients et aux parties prenantes seniors.

La carrière de Chris s’étend sur 25 ans dans l’industrie, notamment en faisant passer sa propre marque de commerce électronique d’une start-up naissante à la sortie, et en créant une unité commerciale de marketing numérique très réussie, de sorte que ses idées prennent en compte toutes les parties impliquées en matière d’investissement SEO et ce que le Le retour sur investissement peut être.

Maintenant, laissons Chris faire l’enseignement.

D’après mon expérience, le référencement est le canal marketing qui fait l’objet d’un examen minutieux ou est coupé en période d’incertitude économique.

Tu sais que c’est une erreur, et moi aussi,

La manière actuelle : comment les actionnaires et les clients perçoivent le référencement

Aux yeux d’un non-professionnel du SEO, le SEO est un pari.

Ils y voient une technique de marketing qui peut prendre des mois pour savoir si une stratégie sera payante.

Il semble impossible de prévoir avec précision les bénéfices générés par le référencement, ce qui rend difficile la planification de la budgétisation et des rapports trimestriels.

Ce qu’ils ne savent pas

Le retour sur investissement d’un investissement dans le référencement est généralement plus élevé que dans d’autres canaux. Avec le bon investissement stratégique dans le référencement, votre marque traversera une période d’incertitude économique dans une position beaucoup plus forte – prête pour la croissance.

Je veux vous aider à le leur prouver.

La nouvelle méthode : affichez des résultats projetés avec précision que les actionnaires et les clients peuvent planifier

Facilitez la tâche à vos actionnaires et clients pour voir avec précision ce que leur investissement dans le référencement leur apportera.

  1. Créez une stratégie de référencement à toute épreuve avec des objectifs vraiment réalisables qui aident les parties prenantes à comprendre le but du référencement.
  2. Utilisez la prévision SEO pour mieux prévoir, sélectionner et valider vos objectifs marketing, vos objectifs SEO et vos objectifs commerciaux, fournissant ainsi des informations précieuses aux directeurs marketing, commerciaux ou financiers.
  3. Identifiez les opportunités uniques de croissance de votre entreprise avec et en dehors de la recherche organique.

Assurons-nous que votre équipe de référencement est une priorité pendant la récession.

Étape 1 : Utilisez SMART lors de la création d’une stratégie de référencement

Votre première étape pour élaborer une stratégie de référencement consiste à choisir vos objectifs.

Ces objectifs devraient être l’étoile polaire vers laquelle chaque partie de votre stratégie travaille.

Dans le passé, vous avez peut-être choisi un objectif de « bien-être » tel que : « J’ai l’impression que nous pouvons croître de 10 % en bio cette année ». Nous voulons vous éloigner de cela.

Les objectifs réalisables et basés sur les données sont plus susceptibles de satisfaire les parties prenantes à long terme, tandis que les objectifs sélectionnés au hasard se soldent généralement par un échec.

Je suis personnellement fan de SMART, car cela m’oblige à me demander si mes objectifs sont vraiment mesurables et atteignables.

Avant de démarrer votre stratégie SEO, demandez-vous :

  • Quoi Plus précisément est-ce que tu comptes mesurer ?
  • Avez-vous un moyen de mesure le KPI ?
  • Pouvez-vous faire un exploitable impact sur ce KPI ?
  • L’élément spécifique que vous souhaitez améliorer est-il de façon réaliste changer en fonction de vos actions ? Est-ce pertinent pour les objectifs de votre entreprise ?
  • En quoi Plage de temps estimez-vous montrer l’impact de vos efforts sur le KPI ?

L’utilisation des prévisions de SEOmonitor vous donne la possibilité de trouver des données réelles autour de ces mesures, de définir des attentes et de fournir des informations sur le meilleur endroit où investir votre budget marketing. Il apporte des réponses à ces questions !

Un exemple du cadre des objectifs SMART

Avant de pouvoir créer une stratégie de référencement, j’ai besoin de connaître mes objectifs. Mais comment puis-je éviter de choisir un objectif au hasard, comme une croissance de 10 %, et sélectionner un objectif réalisable ?

Disons que je travaille sur un site Web immobilier et immobilier, que j’appellerai « Recherche de propriétés ».

Mes objectifs potentiels sont de :

  • Maintenez et développez le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà.
  • Augmentez le trafic de recherche organique hors marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Je sais donc que l’objectif principal de ma stratégie de référencement est d’augmenter le trafic de recherche organique hors marque de X% en 12 mois et de Y% en 24 mois tout en améliorant le taux de conversion du site Web pour nos objectifs de conversion convenus de Z%.

Que sont X, Y et Z ? J’ai besoin de les découvrir en me demandant :

  • À quel pourcentage d’augmentation du trafic organique hors marque peut-on s’attendre avec un investissement ?
  • Si nous investissons, combien de revenus ou de demandes supplémentaires recevrons-nous d’une augmentation de notre trafic de recherche organique ?
  • À quoi ressemblera notre retour sur investissement dans 12 mois si nous investissons dans l’amélioration de notre trafic de recherche organique hors marque ?

Je passe ensuite à l’étape 2.

Étape 2 : Prédire et valider les objectifs et les objectifs de référencement avec les prévisions de référencement

Maintenant que nous avons une idée générale de ce que pourraient être nos objectifs, il est temps de nous assurer que ces objectifs sont vraiment réalisables.

Comment faire en sorte que les objectifs basés sur les données soient vraiment réalisables et prouvent la valeur du référencement

Créez une feuille de route vers le succès en recherchant les mots clés nécessaires pour atteindre vos objectifs, la véritable difficulté de classement, puis la quantité de travail requise.

  1. Découvrez les sources de trafic SEO et les mots-clés actuels de votre site.
  2. Segmentez votre site Web en groupes de sujets relatifs liés à votre architecture d’informations.
  3. Dans chaque cluster, découvrez les opportunités de fruits et de mots clés à portée de main en recherchant le volume et la difficulté des mots clés.
  4. Segmentez vos opportunités de mots-clés en « Opportunité élevée », « SV élevée » et « Difficulté faible » pour obtenir une image claire de l’investissement nécessaire pour augmenter le trafic pour ces mots-clés.
  5. Créez votre calendrier et votre feuille de route, en tenant compte de la main-d’œuvre dont vous disposez actuellement et des possibilités, si la main-d’œuvre devait augmenter.

Je sais que ce processus peut prendre un certain temps, c’est pourquoi j’ai choisi d’accélérer cela avec SEOmonitor.

La manière facile : En utilisant un outil de prévision comme Forecast de SEOmonitor, vous pouvez découvrir :

  • Pourcentage d’augmentation du trafic pour chaque ressource supplémentaire ajoutée au référencement.
  • Le montant réel des revenus a augmenté grâce à l’amélioration de la circulation.
  • Véritable retour sur investissement à partir de prévisions sur 12 mois basées sur des données d’efforts de référencement.

Voyez comment j’ai fait cela, ci-dessous.

Créez rapidement des groupes d’objectifs avec le regroupement automatique

Revenons à mon exemple précédent pour ‘Property Search’.

Comme je n’avais pas à me soucier des feuilles de calcul, j’ai pu créer une recherche solide et granulaire pour ma stratégie.

Cela m’a aidé à voir une image plus grande en moins de temps.

En fait, plus vous structurez vos données avec précision dans SEOmonitor, mieux c’est.

SEOmonitor fournit une structure de dossiers et de groupes, qui vous permet de regrouper des groupes de phrases de recherche liées à votre architecture d’informations.

Image par SEOmonitor, septembre 2022

Chacun de mes dossiers représente une catégorie de niveau supérieur dans l’architecture de l’information (par exemple, Bureaux ou Vente au détail), et les groupes imbriqués dans chaque dossier représentent une sous-catégorie (par exemple, À vendre ou À louer). Les groupes contiennent des groupes d’expressions de mots clés qui se rapportent à la catégorie ou à la sous-catégorie en question. Ces expressions de recherche sont soit introduites dans SEOmonitor via Google Search Console et Google Analytics lors de la configuration du compte, soit manuellement via vos propres méthodes de recherche de mots clés.

Ce niveau de granularité vous permet de créer différents scénarios de prévision en fonction de votre sélection de dossiers ou de groupes spécifiques, vous offrant ainsi la possibilité de valider des métriques pertinentes par rapport à différents objectifs.

Afin de prévoir les métriques pour mon premier objectif, maintenir et développer le trafic de recherche organique non lié à la marque que le site reçoit déjà, je lance le processus de prévision dans SEOmonitor avec les dossiers et les groupes que j’ai structurés et qui se rapportent aux recherches organiques actuelles. empreinte de recherche.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

La solution de prévision SEOmonitor vous fournit des outils utiles pour personnaliser et vérifier vos prévisions :

  • Calendrier – prévisions sur une période de 3, 6 et 12 mois.
  • Vitesse de progression – ajuster la vitesse à laquelle vous atteignez votre objectif, exponentiel, linéaire ou personnalisé
  • Volume & Tendance YoY – tenez compte des volumes mensuels moyens et des tendances de recherche d’une année sur l’autre.
  • Objectif de classement – définir des objectifs de position de classement au niveau du dossier ou du groupe
  • Goal Chance – dans quelle mesure l’objectif que vous vous fixez est-il réaliste, en fonction de votre empreinte de recherche organique actuelle et de la métrique de difficulté des mots clés personnalisée pour votre site Web ciblé

Un élément clé du processus de prévision est la possibilité d’ajuster le taux de conversion dans l’algorithme de prévision SEOmonitor. Un problème que j’ai rencontré dans le passé est que les données de conversion dans Google Analytics ne correspondent pas aux données des systèmes internes, dans certains cas de 20 à 30 %. Dans ce cas, l’ajustement du taux de conversion que vous prévoyez donne des mesures beaucoup plus précises dans la prévision finale.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

Le scénario de prévision qui en résulte me fournit toutes les données nécessaires pour répondre aux questions mentionnées ci-dessus, valider mon premier objectif et fournir des informations précieuses à mon client.

3. Découvrez de nouvelles opportunités commerciales avec les prévisions SEO

Sur la base de ce scénario de prévision initial, nous pouvons maintenant porter notre attention sur le deuxième objectif que j’ai décrit, à savoir augmenter le trafic de recherche organique non lié à la marque pour de nouveaux domaines d’opportunité.

Après des recherches approfondies sur de nouveaux domaines d’opportunités pour la « recherche de propriétés », en identifiant des groupes d’expressions de mots clés liés à l’entreprise, nous avons également identifié des lacunes dans le paysage concurrentiel que nous considérons réalisables en raison du niveau d’autorité de l’entreprise dans le paysage concurrentiel.

Nous les importons manuellement dans SEOmonitor et créons un deuxième scénario de prévision, qui présente différentes métriques afin que nous puissions valider l’opportunité et notre deuxième objectif.

Avec les deux scénarios de prévision terminés, j’ai toutes les métriques dont nous avons besoin pour créer des objectifs SMART mesurables et réalisables, donc la capacité de valider ces objectifs et notre objectif principal de référencement.

Prévisions SEO : 3 façons uniques de prouver la valeur du référencement aux clients &  Parties prenantes
Image par SEOmonitor, septembre 2022

En collaboration avec le directeur des ventes de ‘Property Search’, nous sommes en mesure d’utiliser les données des deux scénarios pour prévoir les revenus générés par le site en fonction de l’augmentation des conversions. Sur la base de l’augmentation estimée du trafic hors marque, nous sommes également en mesure de prendre en compte l’augmentation de leurs revenus publicitaires display provenant des annonceurs sur leur site. Tout cela a un impact sur la capacité à prévoir de meilleures publicités et à prendre des décisions au niveau du conseil d’administration quant aux meilleurs domaines d’investissement en marketing.

Enfin, vous vous demandez peut-être pourquoi nous n’avons pas regroupé ces deux scénarios de prévision, ce qui est une bonne question.

La raison en est que les deux objectifs que nous avions nécessitaient des tactiques différentes pour réussir. Notre premier objectif nécessitait plus de temps et d’investissements dans le référencement technique et sur la page, tandis que notre deuxième objectif était davantage axé sur le contenu et les relations publiques numériques.

La possibilité d’attribuer ces objectifs à des parties prenantes spécifiques au sein de l’équipe «Recherche de propriétés» a permis une meilleure responsabilisation et une meilleure clarté sur qui était responsable de la livraison sur quels domaines de notre stratégie.

En un mot

La prévision du référencement basée sur les mots-clés et les objectifs de classement souhaités vous permet de définir des objectifs clairs et mesurables et de faire une analyse de rentabilisation solide pour différentes avenues :

  • Tirer parti du trafic organique actuel hors marque
  • Identifier de nouvelles opportunités pour développer le trafic organique hors marque de l’entreprise

Cela se traduit en outre par des résultats commerciaux potentiels qui intéressent les clients et les parties prenantes. C’est ainsi que vous transformez la conversation du SEO en tant que coût en SEO en tant qu’investissement.

Avec les prévisions de SEOmonitor, qui prennent en compte toutes les variables clés influençant vos mots clés et vos classements (segmentation des appareils, données de recherche, y compris la saisonnalité et les tendances d’une année sur l’autre, les CTR et les taux de conversion), vous pouvez vérifier chaque calcul et faire confiance aux données.

Rejoignez-nous si vous souhaitez créer plus de valeur pour vos clients et parties prenantes avec plus de transparence et de précision.

16 meilleurs vérificateurs de lisibilité pour améliorer le contenu SEO

0

Avez-vous déjà essayé de lire quelque chose pour être rebuté par sa difficulté ? Cela arrive à tout le monde, même aux personnes les mieux éduquées et les mieux lues.

Personnellement, j’ai essayé de m’attaquer à « Moby-Dick » à trois reprises, pour l’abandonner peu de temps après le départ du Pequod pour son voyage malheureux. En dépit d’être acclamé comme l’un des, sinon la, meilleur roman américain, c’est juste trop dense pour être une lecture agréable pour moi.

Et ce ne sont pas seulement les romans qui rebutent les gens lorsqu’ils sont difficiles à lire et à comprendre – les pages Web mal écrites, longues ou présentant d’autres problèmes de lisibilité sont souvent rapidement abandonnées par les visiteurs.

Et n’oublions pas que les moteurs de recherche aiment une copie bien écrite et bien structurée. Un contenu de qualité est toujours le nom du jeu, et il est difficile de se classer très bien sans lui.

Bien que le temps d’attente ne soit pas un facteur de classement direct de Google, parallèlement au taux de clics et de rebond, il offre une bonne mesure pour suivre la santé d’une page Web.

Et, bien sûr, les textes difficiles à lire éloigneront les visiteurs avant qu’ils ne puissent agir sur votre page.

Ainsi, en tant que professionnel du référencement, vous devez être conscient de la lisibilité de votre copie et prendre activement des mesures pour l’augmenter.

De nombreux facteurs entrent en jeu dans la facilité avec laquelle il est possible de consommer des informations écrites sur une page Web, notamment la police, la mise en page et les jeux de couleurs, mais pour cet article, nous allons nous concentrer uniquement sur la copie.

Qu’est-ce qui fait une bonne lisibilité ?

La lisibilité est basée sur de nombreux facteurs, y compris les mots par phrase et la longueur et la difficulté des mots utilisés.

Les mots avec un nombre de syllabes plus élevé sont généralement plus difficiles à lire que leurs synonymes plus courts. Par exemple, « est allé » est considéré comme plus facile à lire que « a progressé » ou « a continué ».

La mesure la plus courante de la lisibilité en anglais est le test Flesch-Kincaid, qui consiste en deux tests : un mesurant la facilité de lecture et un mesurant le niveau scolaire.

Pour la facilité de lecture, plus le score est élevé, plus il est facile de lire. Le niveau scolaire indique le niveau d’études requis pour le comprendre.

Donc, vous avez effectué une vérification, et elle est revenue avec de mauvais scores. Que fais-tu?

Vous pouvez le parcourir manuellement et identifier les endroits où votre contenu s’enlise, diviser les phrases, échanger des mots plus longs pour des synonymes plus faciles à comprendre et changer les constructions passives en constructions actives. Ou vous pouvez mettre la technologie à votre service.

16 outils pour améliorer votre lisibilité

1. Éditeur Microsoft Word

Si vous connaissez déjà un peu les partitions de Flesch-Kincaid, il y a de fortes chances que ce soit à cause de Microsoft Word.

La facilité de lecture est incluse dans les fonctionnalités du logiciel de traitement de texte populaire, et c’est un excellent moyen d’avoir un bon aperçu de la façon dont votre texte se lit.

Du Examen onglet, cliquez sur Épellation et grammaire. Après avoir terminé la vérification orthographique, vous pourrez voir Statistiques sur les documents.

Sous le Lisibilité section, vous obtiendrez des statistiques sur la facilité de lecture, le niveau scolaire et les phrases passives.

Cette fonctionnalité est fournie gratuitement avec le logiciel, donc si vous utilisez Word, vous devriez en profiter.

Si vous n’utilisez pas Word, ne vous inquiétez pas – il existe encore quelques bons outils que vous pouvez utiliser pour vérifier les statistiques de lisibilité. Lisez la suite pour en savoir plus sur eux.

2. Outils de lisibilité lisibles

Readable est « l’outil de notation de lisibilité le plus puissant au monde ». Il offre de nombreuses fonctionnalités, y compris des fonctionnalités spécialement conçues pour les sites Web.

Plutôt que d’utiliser le score Flesh-Kincaid, il a ses normes, qui attribuent une note (A à E) à votre texte. Il fournit également des mesures de portée pour vous aider à comprendre quel pourcentage de votre public peut comprendre le contenu.

Son outil de lisibilité du site Web analyse, note et surveille en permanence le contenu de votre site Web, y compris les en-têtes, les pieds de page et le texte non contenu.

Il vous permet également de vérifier la densité des mots clés pour vous aider à éviter de vous faire piquer par Google pour le bourrage de mots clés.

L’utilisation de Readable nécessite un abonnement. Les particuliers peuvent accéder à ses outils pour 4 $/mois, tandis que ses forfaits pour petites entreprises et agences sont respectivement de 24 $/mois et 69 $/mois.

La notation du site Web n’est disponible que dans les deux niveaux supérieurs.

3. Test de lisibilité WebFX

Le test de lisibilité de Metadosi est un moyen rapide de vérifier le score de votre contenu. Vous pouvez copier et coller du texte, entrer l’URL d’une page ou intégrer du code pour tester une page entière ou une seule zone.

Test de lisibilité WebFX

Cela donne un aperçu rapide de la facilité de lecture et du groupe d’âge auquel il peut être compris, ainsi que plusieurs scores pour votre texte.

Vous obtenez des statistiques sur les phrases, les mots complexes, les mots par phrase et la moyenne des syllabes par mot.

Les opinions varient quant à la norme de lisibilité la plus précise, WebFX vous propose donc cinq choix.

En plus de Flesch-Kincaid, il calcule également votre score Gunning Fog, l’indice SMOG, l’indice Coleman-Liau et l’indice de lisibilité automatisée.

Le test de lisibilité WebFX est gratuit.

4. Analyseur de lisibilité Datayze

L’analyseur de lisibilité Datayze est un moyen de copier-coller pour vérifier le contenu.

Après avoir entré votre copie, vous obtiendrez des statistiques sur la lisibilité globale et les scores en utilisant Flesh-Kincaid, Gunning Fog, SMOG, Dale-Chall et Fry Readability.

Il propose également une analyse au niveau des paragraphes pour vous aider à identifier l’évolution de votre lisibilité dans un document, un outil de recherche de mots superflus, une détection passive des phrases et un correcteur orthographique.

Cet outil en ligne est gratuit.

Analyseur de lisibilité Datayze

5. Application Hemingway

Considéré comme l’un des plus grands écrivains américains, Ernest Hemingway était connu pour son approche simple de l’écriture.

L’application Hemingway rend hommage à l’esprit de Papa et aide les rédacteurs de contenu à rationaliser leur travail pour une clarté accrue.

Après avoir saisi votre texte, il fournit un score de niveau scolaire et met en évidence les domaines dans lesquels il pourrait s’améliorer.

Cela inclut l’identification des adverbes, des constructions passives, des phrases avec des alternatives plus simples et des phrases difficiles à lire.

Application Hemingway

Vous pouvez utiliser cet outil en ligne gratuitement ou télécharger l’application de bureau pour 19,99 $.

6. Assistant d’écriture grammaticale en ligne

Grammarly est une application, un outil basé sur le cloud et une extension de navigateur permettant d’identifier les problèmes de contenu tels que la grammaire, l’orthographe, la concision et le ton.

Utilisant l’intelligence artificielle, il suggère des alternatives aux mots et aux phrases difficiles à comprendre. Il vérifie également le plagiat.

Grammarly a un plan gratuit de base, ainsi que deux plans d’abonnement qui offrent une aide plus étendue aux écrivains.

7. Assistant d’écriture ProWritingAid

Un autre outil alimenté par l’IA pour vérifier l’orthographe, la grammaire et la lisibilité, ProWritingAid Writing Assistant, possède des fonctionnalités conçues pour vous aider à transmettre des informations avec plus de précision.

Il propose des suggestions de style et un thésaurus contextuel, ainsi que 20 rapports de rédaction qui identifient tout, des clichés et des mots surutilisés à la longueur et à la cohérence des phrases.

ProWritingAid possède également des extensions de navigateur et s’intègre à plusieurs programmes, notamment Word, Outlook, Google Docs et Scrivener.

Les prix varient de 20 $/mois pour un abonnement mensuel à un paiement unique de 399 $ pour un accès à vie.

8. Assistant d’écriture LanguageTool

LanguageTool est un outil de relecture qui vérifie les erreurs de grammaire et de style. Disponible en 22 langues, il est disponible en ligne, sous forme d’application ou de plugin.

Il met en évidence les problèmes d’écriture dans votre contenu, vous aidant à identifier les domaines qui pourraient être améliorés. Il vous donne également un temps de lecture approximatif pour un morceau.

LanguageTool Assistant d'écriture

La version gratuite vérifie la grammaire, la ponctuation et le style.

Pendant ce temps, les versions premium (4,99 $/mois pour les individus ou 9,48 $/mois pour les équipes jusqu’à 20) fournissent des suggestions pour améliorer le style et le ton, ainsi que pour identifier les noms, titres et numéros incorrects.

9. Assistant d’écriture au gingembre

Ginger Writing Assistant utilise l’intelligence artificielle pour identifier et corriger les erreurs et améliorer le style de votre copie. Il suggère des corrections contextuelles, y compris des alternatives de reformulation. Il peut également proposer des synonymes, non seulement pour des mots simples, mais pour des phrases entières.

Ginger Writing Assistant est disponible sous forme de plug-in de navigateur et d’application de bureau ou mobile. Il s’intègre également directement dans Microsoft Word.

Les prix varient de 7,49 $/mois pour un forfait annuel à 13,99 $/mois pour les forfaits mensuels. Ginger propose également des réductions pour les enseignants et les étudiants, ainsi que des plans personnalisables pour les organisations de plus de 2000 utilisateurs.

10. Analyse de lisibilité Yoast SEO

Un plugin SEO populaire pour WordPress, Yoast inclut également une fonction de lisibilité. Explicitement conçu pour l’optimisation des moteurs de recherche, il vérifie la lisibilité de votre écriture et met en évidence les problèmes.

La lisibilité de votre contenu est notée sur une échelle vert-jaune-rouge, où le vert est bon, le jaune pourrait être amélioré et le rouge doit être amélioré.

Il vérifie la voix passive, les mots de transition, la distribution des sous-titres, la longueur des paragraphes, la longueur des phrases et les phrases consécutives. Il fournit votre score de lecture Flesch et vous permet d’analyser plusieurs mots-clés.

Cette fonctionnalité est incluse dans Yoast SEO premium, qui coûte 99 $/an.

11. Scores de lisibilité du calculateur de caractères

Character Calculator est un outil en ligne pour compter les caractères, les mots, les phrases et les paragraphes. Il comprend également un calculateur de lisibilité Dale-Chall pour noter votre contenu.

En utilisant cette formule, il vous permet de copier et coller du texte, qui est ensuite noté. Contrairement à Flesch-Kincaid, plus vos scores de contenu sont bas sur l’échelle de Dale-Chall, plus il est facile à lire.

Scores de lisibilité du calculateur de caractères

Le calculateur de caractères fournit votre score, le niveau de lecture requis et une courte note sur la difficulté de lecture. C’est gratuit à utiliser.

12. Vérificateur de lisibilité copywritely

Copywritely est un logiciel de contenu conçu pour les optimiseurs de moteurs de recherche. En plus de noter la lisibilité de votre contenu, il vérifie également les problèmes de référencement pour vous assurer que votre copie fonctionne à la fois pour les humains et les moteurs de recherche.

Les fonctionnalités de référencement détectent les problèmes de contenu qui ont un impact sur votre classement de recherche et recommandent de réécrire, de remplacer ou de supprimer du contenu si nécessaire.

Le vérificateur de lisibilité utilise la formule Flesch-Kincaid pour vous aider à identifier et corriger le contenu dense.

par écrit

Le coût de Copywritely varie de 18 $/mois pour les particuliers à 67 $/mois pour les entreprises.

13. Assistant d’écriture Semrush

Conçu pour vous aider à optimiser votre contenu à la fois pour les lecteurs humains et les moteurs de recherche, l’assistant de rédaction SEO de Semrush mesure la lisibilité et la cohérence tout en vérifiant le plagiat.

Il utilise le copier-coller ou l’importation à partir de la fonctionnalité Web pour noter votre contenu et proposer des recommandations. Vous pouvez sélectionner votre public cible par pays et par région, jusqu’au niveau de la ville, et spécifier les utilisateurs de bureau ou mobiles.

Vous pouvez spécifier des mots-clés à comparer avec le contenu des concurrents et obtenir des informations visuelles sur la lisibilité, le référencement, l’originalité et le ton.

L’assistant de rédaction SEO est inclus dans Semrush, avec des forfaits allant de 119,95 $/mois à 449/95 $/mois.

14. Expérience de contenu Searchmetrics

Un autre outil pour les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, Searchmetrics Content Experience, utilise l’apprentissage automatique pour aider à identifier le contenu le plus pertinent pour votre public.

Il fournit des commentaires en temps réel sur une copie au fur et à mesure que vous tapez et note votre contenu en fonction de facteurs tels que le nombre de mots, la structure des phrases, la couverture des mots clés et la répétition.

Vous pouvez également comparer votre site Web avec des concurrents et découvrir quels mots-clés vous pouvez ajouter pour augmenter votre classement.

Searchmetrics propose des tarifs personnalisés.

15. Éditeur de contenu SEO Link Assistant

Link Assistant SEO Content Editor est un outil complet pour le contenu du site Web. En plus des outils de mots clés, il fournit des informations sur l’optimisation de la copie pour les moteurs de recherche et vous permet de créer et de suivre les tâches de votre équipe.

Vous pouvez également analyser des sites Web concurrents ou utiliser ses outils intégrés pour générer de nouvelles idées de contenu. L’éditeur de contenu vous permet de télécharger des directives de référencement et d’écrire des conseils pour les pages tout en signalant l’utilisation des mots clés.

Une version gratuite limitée est disponible, ainsi qu’une édition professionnelle (299 $/an) et une version entreprise (499 $/an).

16. Analyse du contenu des outils de révision

SEO Review propose 60 outils gratuits d’optimisation des moteurs de recherche, y compris l’analyse de contenu. Il vous permet de saisir des mots-clés primaires et secondaires et propose des suggestions pour d’autres mots-clés et une optimisation du référencement.

Les éléments, y compris le titre de la page et la méta description, sont notés en rouge et vert. Il mesure la densité des mots clés, les en-têtes et sous-titres, les liens et d’autres facteurs qui entrent en jeu dans l’optimisation des moteurs de recherche.

Outils de révision Analyse de contenu

L’analyse de contenu est basée sur le Web et gratuite.

Le contenu est toujours roi

Parfois, les professionnels des moteurs de recherche sont tellement pris dans les algorithmes, les mots clés et les mesures et oublient la chose la plus importante à propos de toute page Web : elle doit apporter de la valeur aux visiteurs.

Et pour ce faire, votre contenu doit être facilement digéré. Une bonne lisibilité vous aide à attirer l’attention sur votre site, à communiquer votre message plus efficacement et à inciter à l’action.

Rendre vos pages Web plus faciles à lire et à comprendre aide à garder vos visiteurs engagés, ce qui à son tour améliore votre score de qualité avec les moteurs de recherche.

Mais il est difficile de créer un contenu facile à lire. même les écrivains les plus expérimentés ont parfois du mal avec cela.

Heureusement, toutes sortes d’outils utiles sont disponibles pour vous aider à peaufiner votre copie, à minimiser la confusion et à transmettre plus précisément les informations, ce qui profitera au référencement.

Davantage de ressources:

  • 7 façons d’utiliser les outils d’écriture d’IA pour générer des idées de contenu
  • Qu’y a-t-il dans votre boîte à outils ? Plus de 30 outils de marketing de contenu approuvés par des experts
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant


Image en vedette : Sharomka/Shutterstock

Comment impressionner votre équipe de direction & Actionnaires : prévoir les performances SEO

0

Nous avons collaboré avec Charlie Norledgeresponsable de la performance SEO chez Impressionpour découvrir pourquoi la prévision des performances SEO est une excellente approche pour gagner l’adhésion de vos parties prenantes, en particulier dans un climat économique incertain.

Et comment le mettre en œuvre.

Alors que 2022 avance et que les mots omniprésents de « récession », « inflation » et « crise » font leur apparition, il est plus important que jamais que vous montriez la valeur de votre travail de référencement.

Cela peut devenir une conversation difficile lorsque vous essayez de répondre à la question « Qu’apporte le SEO ? » – d’autant plus que le référencement n’est pas uniquement axé sur la génération de revenus.

Pour répondre à cette question, vous pouvez utiliser la prévision SEO, qui vous permet de estimer le trafic supplémentaire que votre stratégie de référencement apportera au site.

Dans cet article, nous expliquerons comment nous avons abordé la prévision des performances SEO à l’aide de SEOmonitor pour fournir :

  • Objectifs de réussite SEO réalistes basés sur des données prévisionnelles.
  • Objectifs calculés à atteindre pour atteindre vos objectifs prévisionnels.
  • Conseils sur la façon de gérer les attentes avec les principaux intervenants.

Comment prévoir vos performances SEO et gagner des parties prenantes

La prévision de vos futures performances SEO est aussi efficace que 4 étapes claires et peut prendre moins de 15 minutes, une fois vos groupes de mots-clés définis.

En utilisant les prévisions de mots clés de SEOmonitor, les professionnels du référencement comme vous peuvent établir des prévisions détaillées qui utilisent votre recherche de mots clés et l’outil de SEOMonitor pour proposer des prévisions utiles – tout comme le fait notre équipe chez Impression.

Configurez votre présentation gagnante en suivant ces étapes :

  1. Effectuer une recherche de mots-clés: Effectuez une recherche de mots clés qui identifie vos mots clés cibles pour la campagne.
  2. Ajouter à SEOmonitor: Ajoutez vos mots-clés dans SEOmonitor et divisez-les en groupes. Cela vous donne la possibilité de générer des rapports sur des sessions supplémentaires pour certaines sections de votre site.
  3. Générer une prévision: L’outil de prévision calcule automatiquement le nombre total de sessions supplémentaires que vous pourrez effectuer à l’aide de votre ensemble de mots clés, en fonction de l’ambition de votre cible.
  4. Créez votre document de présentation: Une fois que vous avez vu combien de sessions supplémentaires vous souhaitez conduire, ajoutez-le à un document destiné au client qui compare le trafic d’une année sur l’autre. À partir de là, nous pouvons prévoir des prospects ou des revenus supplémentaires en fonction des taux de conversation.

La dernière partie est une feuille de calcul Google avec toutes les données que vous pouvez partager avec vos clients :

SEOmonitor prend également en compte d’autres variables clés qui influenceront l’atteinte de ces classements, telles que les valeurs CTR, les volumes de recherche, la saisonnalité, les tendances de recherche d’une année sur l’autre et la répartition des appareils.

Maintenant que j’ai couvert l’approche d’Impression en matière de prévisions, je vais expliquer pourquoi il est si important de s’assurer qu’elles sont en place au cours des 12 prochains mois.

Pourquoi cette approche fonctionne si bien

Les prévisions SEO sont incroyablement puissantes lorsqu’il s’agit de rendre compte aux parties prenantes du client – à la fois existantes et potentielles.

Si vous l’implémentez maintenant, vous pouvez vous attendre à ces trois avantages clés dans les mois à venir :

  • Amélioration de la communication avec les parties prenantes: Vous gagnerez la capacité de démontrer l’investissement continu et la valeur de votre travail de référencement en étant en mesure de fournir des données claires et visualisées aux principaux intervenants.
  • Établissement d’objectifs réalistes: Vous serez en mesure d’aligner les attentes de votre client sur ce qui est réalisable grâce à la possibilité de définir des objectifs réalistes basés sur la recherche de mots clés.
  • Scénarios de prévision flexibles: Vous aurez plus de chances d’obtenir l’adhésion pour des tâches de référencement à ressources élevées telles que le lancement d’un hub de contenu en prévoyant certains groupes de mots clés.

Gardez les clients existants optimistes

De nombreuses entreprises se poseront des questions sur leur investissement dans le référencement, notamment en raison de la crise actuelle du coût de la vie et de la période difficile à venir.

Avec les prévisions SEO en place, vos clients et actionnaires pourront voir vos objectifs SEO et le nombre de prospects/conversions que vous pourriez générer au cours des 12 prochains mois.

Cela aidera à apaiser les inquiétudes de vos clients et à clarifier ce qu’ils peuvent attendre de leurs investissements.

Période d’évaluation à venir ? Maintenant, vous pouvez être prêt avec une prévision SEO pour répondre à toutes les questions potentielles.

Attirez des clients potentiels avec une voie claire vers le succès du référencement

Démarquez-vous, vous ou votre agence, de vos concurrents en mettant en place des prévisions SEO détaillées pour tout nouvel argumentaire commercial.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Venir à la table avec une idée précise du volume de trafic que votre équipe pourrait générer rend votre offre de services plus crédible et définit des attentes claires.

SEOmonitor met en évidence les changements de saisonnalité

Un autre avantage de l’outil de prévision est qu’il prend en compte la saisonnalité des recherches.

Lorsque vous montrez des prévisions à de nouveaux clients, il est crucial de discuter de la façon dont la saisonnalité et les changements du coût de la vie pourraient également entrer en jeu – et l’outil de prévision de SEOmonitor en tient compte.

Par exemple:

  • Si votre client potentiel vend des meubles de jardin, vous pouvez éviter de promettre accidentellement une augmentation de trafic de plus de 20 % en décembre.
  • Au lieu de cela, vous serez en mesure de proposer une solution proactive différente pour accompagner le client pendant les saisons mortes – nous parions que vos concurrents n’auront pas cet angle en place.
Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

En prévoyant et en assurant la transparence de votre argumentaire, vous serez en mesure de montrer votre expertise dans votre approche de la prévision des performances – et vous aurez plus de facilité à conclure une vente.

Évitez la frustration du leadership grâce à la définition d’objectifs réalistes

Lorsque vous définissez des objectifs de référencement, établissez-vous réellement un chemin vers les KPI manqués et les actionnaires frustrés ?

Regardons comment fonctionne chaque stratégie d’établissement d’objectifs.

L’ancienne façon: Fixez des objectifs en choisissant une moyenne de combien vous pensez pouvoir augmenter le trafic (normalement de 10 à 20 %). Cela vous prépare presque toujours à l’échec.

La nouvelle façon: Donnez-vous des objectifs vraiment atteignables en fonction des tendances des données avec les prévisions SEO.

Maintenant, vous pouvez être beaucoup plus réaliste dans la façon dont vous définissez ces objectifs.

Visualisez instantanément :

  • À quel point il est difficile d’atteindre les rangs ciblés dans le délai sélectionné en fonction de la difficulté de référencement des mots-clés de vos groupes sélectionnés, personnalisés pour le site Web ciblé.
  • Avec quelle facilité les objectifs peuvent être atteints lorsque les délais sont ajustés avant qu’ils ne soient signés dans un contrat.

Comment? En utilisant le Chances de but fonctionnalité dans SEOmonitor. Vous pourrez voir à quel point vous êtes ambitieux PLUS s’il est réaliste ou non de vous fixer des objectifs de trafic supplémentaires.

Cela aide non seulement votre client à adhérer, mais vous prépare au succès en donnant à votre équipe des objectifs gérables à atteindre.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Prévoyez des sujets entiers, des silos et des stratégies avec le groupement de mots clés

Vos clients ont-ils différents niveaux de budgétisation ou d’investissements ? Utilisez le modèle de prévision des mots clés pour obtenir différentes prévisions en fonction de leurs besoins.

Vous pouvez créer des prévisions distinctes pour le même site Web, mais utiliser davantage de groupes de mots clés qui génèrent davantage d’investissements.

Si un client a un budget plus petit, vous pouvez limiter le groupement de mots-clés à ses mots-clés principaux et ne pas inclure des éléments tels qu’une stratégie de contenu à longue traîne.

Si votre client augmente son budget, vous pouvez inclure ces mots-clés informatifs et lui montrer le trafic supplémentaire que son budget générerait.

Besoin de convaincre un actionnaire d’autoriser les stratégies de mots clés à longue traîne ?

En affichant les niveaux de trafic en fonction de différents niveaux d’investissement, vous pouvez montrer à quel point les mots clés à longue traîne sont bénéfiques à long terme.

Démontrer la valeur que notre travail de référencement peut apporter facilite grandement la tâche de commencer à voir des niveaux d’investissement accrus.

Ajustements des prévisions basés sur les changements en temps réel

Il est facile de savoir si vous êtes sur la bonne voie avec le trafic réel par rapport à la croissance du trafic prévue avec la technologie de SEOmonitor.

Dans notre cas, nous vous recommandons de conserver vos prévisions SEO sur une période de 12 mois et d’y réfléchir chaque mois pour voir si vous êtes sur la bonne voie.

Cette période de temps vous donne suffisamment de précision pour présenter à vos actionnaires tout en permettant de générer automatiquement de nouvelles modifications à l’aide de l’outil.

Se référer aux prévisions dans les rapports mensuels peut montrer aux principaux intervenants un moyen facilement digestible de voir si vous êtes sur la bonne voie en travaillant vers ces objectifs convenus.

De plus, les intégrations de prévision et de suivi de classement de l’outil vous aident, vous, votre équipe et votre client, à vérifier l’état de vos prévisions et de votre travail.

Comment impressionner votre équipe de direction &  Actionnaires : prévoir les performances SEO

Utilisez les prévisions SEO pour clarifier votre véritable valeur SEO

Les prévisions sont devenues un élément central de nos campagnes de référencement et sont particulièrement importantes avec les volumes de recherche qui commencent à diminuer à mesure que les finances des gens se resserrent.

Rejoignez-nous et Impression pour apporter plus de transparence et une prise de décision basée sur les données à l’industrie du référencement.

Découvrez une solution de prévision qui prend en compte toutes les variables clés influençant vos mots-clés et vos classements, afin que vous puissiez faire confiance au lien avec les résultats commerciaux.

Les 6 conseils SEO de Google pour les sites de commerce électronique

0

Google partage six conseils SEO qui combinent des données structurées et Merchant Center pour tirer le meilleur parti de la présence de votre site Web dans les résultats de recherche.

Alan Kent, Developer Advocate chez Google, décrit chaque conseil en détail dans une nouvelle vidéo publiée sur la chaîne YouTube de Google Search Central.

Tout au long de la vidéo, Kent met l’accent sur l’utilisation de Google Merchant Center, car il permet aux détaillants de télécharger des données produit via des flux structurés.

Les flux Merchant Center sont conçus pour être lus par des ordinateurs, ce qui signifie que les données sont extraites de manière plus fiable que Googlebot n’explore votre site Web.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez renoncer à utiliser des données structurées sur les pages de produits et vous fier uniquement à Merchant Center. Les données structurées sur les produits restent essentielles même si vous fournissez des données produit directement à Google avec un flux Merchant Center.

Google peut recouper les données du flux Merchant Center avec les données structurées de votre site Web.

Les recommandations SEO de Google pour les sites de commerce électronique visent à tirer le meilleur parti des deux outils.

1. Assurez-vous que les produits sont indexés

Googlebot peut manquer des pages lors de l’exploration d’un site si elles ne sont pas liées à d’autres pages. Sur les sites de commerce électronique, par exemple, certaines pages de produits ne sont accessibles qu’à partir des résultats de recherche sur site.

Vous pouvez vous assurer que Google explore toutes vos pages de produits en utilisant des outils tels qu’un sitemap XML et Google Merchant Center.

La création d’un flux de produits Merchant Center aidera Google à découvrir tous les produits de votre site Web. Les URL des pages de produits sont partagées avec le robot d’exploration Googlebot pour être utilisées comme points de départ pour l’exploration de pages supplémentaires éventuellement.

2. Vérifier l’exactitude des prix des produits Résultats de la recherche

Si Google extrait par erreur les données de tarification de vos pages de produits, il se peut qu’il indique votre prix d’origine dans les résultats de recherche, et non le prix réduit.

Pour fournir avec précision des informations sur les produits telles que le prix catalogue, les remises et le prix net, il est recommandé d’ajouter des données structurées à vos pages de produits et de fournir à Google Merchant Center des flux structurés de vos données produit.

Cela aidera Google à extraire le prix correct des pages de produits.

3. Minimiser les retards de prix et de disponibilité

Google explore les pages Web de votre site selon son propre calendrier. Cela signifie que Googlebot ne remarquera peut-être pas les modifications apportées à votre site avant la prochaine exploration.

Ces retards peuvent entraîner des résultats de recherche en retard par rapport aux modifications du site, comme un produit en rupture de stock.

Il serait préférable que vous cherchiez à minimiser les incohérences dans les données de tarification et de disponibilité entre votre site Web et la compréhension de Google de votre site en raison de décalages temporels.

Google recommande d’utiliser les flux de produits Merchant Center pour maintenir les pages mises à jour selon un calendrier plus cohérent.

4. Assurez-vous que les produits sont éligibles pour des résultats de produits riches

L’éligibilité aux résultats de produits riches nécessite l’utilisation de données structurées sur les produits.

Pour obtenir le format spécial de présentation riche des produits, Google recommande de fournir des données structurées sur vos pages de produits et un flux de produits dans Merchant Center.

Cela permettra de s’assurer que Google comprend comment extraire les données produit pour afficher des résultats enrichis.

Cependant, même avec les données structurées correctes en place, les résultats enrichis sont affichés à la discrétion de Google.

5. Partager les données d’inventaire des produits locaux

Assurez-vous que vos produits en magasin sont trouvés par les personnes saisissant des requêtes avec l’expression « près de chez moi ».

Tout d’abord, enregistrez l’emplacement de votre magasin physique dans votre profil d’entreprise Google, puis fournissez un flux d’inventaire en magasin à Merchant Center.

Le flux d’inventaire en magasin comprend des identifiants de produit et des codes de magasin, afin que Google sache où se trouve physiquement votre inventaire.

Comme étape supplémentaire, Google recommande d’utiliser un outil appelé Pointy. Pointy est un appareil de Google qui se connecte à votre système de point de vente en magasin et informe automatiquement Google des données d’inventaire de votre magasin physique.

Les données sont utilisées pour maintenir les résultats de recherche à jour.

6. Inscrivez-vous à l’onglet Google Shopping

Il se peut que vos produits soient disponibles dans les résultats de recherche, mais qu’ils n’apparaissent pas dans l’onglet Shopping.

Si vous ne savez pas si vos produits apparaissent dans l’onglet Shopping, le moyen le plus simple de le savoir est de les rechercher.

Les données structurées et les flux de produits ne suffisent pas à eux seuls à être inclus dans l’onglet Shopping.

Pour être éligible à l’onglet « Shopping », fournissez des flux de données produit via Merchant Center et activez les « surfaces sur Google ».

Pour en savoir plus sur l’un des conseils ci-dessus, regardez la vidéo complète de Google ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchSC, août 2022.

SEO – Vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer UX

0

Parfois, les optimiseurs de moteur de recherche sont tellement pris dans les détails du travail qu’ils oublient l’objectif principal de tout site Web.

Il ne s’agit pas de jouer à un algorithme pour se classer plus haut sur une page de résultats de recherche – il s’agit de fournir des informations à des humains réels et vivants.

Et cela revient à créer des expériences de qualité.

C’est une logique simple : si un visiteur est confus ou frustré par votre site, il s’en ira avant de pouvoir agir, ce qui peut inclure effectuer un achat, remplir un formulaire ou même lire un article.

Pour cette seule raison, UX devrait être important pour les optimiseurs de recherche.

Mais il y a plus que cela.

La qualité de l’expérience utilisateur est prise en compte dans votre classement.

Lisez la suite pour savoir comment.

Que sont exactement le SEO et l’UX ?

Si vous lisez ceci, vous en savez probablement déjà un peu sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

En termes simples, il s’agit du processus de classement d’une page Web plus haut dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les requêtes pertinentes, augmentant ainsi le trafic.

Il se concentre uniquement sur le trafic non rémunéré ou organique plutôt que sur le placement d’annonces payantes.

L’autre terme important que vous ne connaissez peut-être pas est l’expérience utilisateur (UX), qui fait référence à l’expérience d’une personne lors de l’utilisation de votre site Web.

Est-ce facile à utiliser ou déroutant ?

Est-ce esthétiquement agréable ou visuellement désordonné ?

Est-ce efficace ou maladroit et lent ?

Fournit-il facilement les informations que les gens recherchent ou doivent-ils creuser pour les obtenir ?

Les réponses à ces questions et à des questions similaires déterminent si vous avez une bonne ou une mauvaise UX.

Mais qu’est-ce que l’UX a à voir avec le SEO ? En tant que professionnel du référencement, est-ce quelque chose que vous devez prendre en compte ?

Oui : SEO et UX sont des fonctions l’une de l’autre et sont inexorablement liées.

Vous pourriez même faire valoir que chaque recherche satisfaite est UX au travail, où les attentes concernant les résultats interagissent avec la réalité.

Pour bien faire du SEO, il faut aussi adopter un état d’esprit UX.

Quel est l’impact de l’UX sur le référencement ?

À son niveau le plus élémentaire, Google tente de faire une seule chose : fournir aux chercheurs la meilleure réponse possible à leur requête.

Pour ce faire, le géant des moteurs de recherche est toujours en train de bricoler, cherchant à créer un algorithme plus intelligent et plus précis qui comprend mieux l’intention de l’utilisateur, le contexte et d’innombrables autres signaux pour améliorer les résultats de recherche.

Plusieurs mises à jour d’algorithmes, dont Panda en 2011, Penguin en 2012, Hummingbird en 2013 et RankBrain en 2015, incluaient des moyens de plus en plus complexes d’évaluer la valeur d’une page et l’expérience utilisateur.

Ce score d’expérience est ensuite pris en compte avec d’autres éléments SEO plus « traditionnels » comme les backlinks et les mots-clés pour déterminer le classement général.

Une fois de plus pour les personnes à l’arrière : les scores UX sont pris en compte dans les classements SEO globaux.

Google est de plus en plus axé sur l’utilisateur et utilise l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, l’intelligence artificielle et d’autres technologies émergentes pour déterminer quelles pages Web fournissent les meilleures réponses à une recherche.

Et tout cela fait partie de l’UX.

De quels facteurs UX Google se soucie-t-il le plus ?

D’accord, nous avons donc établi qu’ils sont connectés.

Voyons maintenant où UX et SEO se chevauchent – ​​et comment cela impacte votre positionnement SERP.

Expérience de la page

En mai 2020, Google a publié Core Web Vitals pour aider les propriétaires de sites à mesurer leur expérience de page.

Sans aucun doute quelque chose qui continuera d’évoluer, il comprenait trois points focaux avec des métriques correspondantes :

  • Vitesse de chargement : Le temps que votre page met pour charger l’élément de contenu le plus volumineux.
  • Interactivité : Le temps qu’il faut à un site pour répondre à une entrée.
  • Stabilité visuelle : Comment l’écran est affecté par les mouvements.

Le temps de chargement des pages fait partie du SEO technique depuis longtemps. Désormais, cet aspect de l’expérience utilisateur dispose de métriques traçables de Google. Il veut que vous visiez moins de 2,5 secondes.

La saisie tardive est également un facteur qui peut entraîner une expérience négative. Ne faites pas attendre les utilisateurs que la page réponde après avoir cliqué sur un élément de la page.

La stabilité visuelle peut causer de réels problèmes aux utilisateurs, en particulier si les emplacements des boutons de saisie changent.

La navigation

La navigation est essentielle à l’expérience de votre site Web, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Même sans plan de site XML, vous pouvez vous assurer que les robots d’exploration Google peuvent accéder à toutes vos pages en offrant une bonne expérience de navigation.

Les fils d’Ariane aident les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent dans la structure d’un site Web et à revenir aux pages précédentes.

Assurez-vous qu’un utilisateur ou un robot d’exploration peut accéder à chaque page en suivant les liens.

Créez des liens faciles à comprendre et organisez votre site Web en regroupant les pages connexes dans des catégories.

En savoir plus sur l’amélioration de la navigation.

Réactivité mobile

Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % de l’ensemble du trafic Internet.

Ainsi, si vous n’avez pas de site mobile réactif, vous pourriez manquer plus de la moitié de tous les internautes.

Bien sûr, Google le sait aussi.

En novembre 2016, reconnaissant à quel point les vents soufflaient concernant les smartphones et autres appareils mobiles, le moteur de recherche a commencé l’indexation mobile.

En mars 2021, il utilisait d’abord les sites mobiles pour déterminer les classements.

Cela signifie que votre site mobile est encore plus important que votre site de bureau.

Si une araignée de Google explore votre site Web et trouve qu’il manque de réactivité mobile, de performances ou d’expérience utilisateur, cela comptera contre vous lors de la détermination de votre niveau de qualité.

Si vous ne savez pas comment votre site fonctionne pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez le vérifier avec le rapport d’utilisabilité mobile.

Annonces interstitielles

Au fil du temps, les publicités contextuelles sont passées de l’ouverture dans des fenêtres séparées à l’apparition sur la page. Et ces popups – qui apparaissent entre l’utilisateur et la page Web qui l’intéresse – sont appelés interstitiels.

Les sites Web ont tendance à les aimer car ils offrent des possibilités d’interaction et attirent l’attention de l’utilisateur.

D’un autre côté, de nombreux utilisateurs les trouvent à peine moins ennuyeux que les popups à l’ancienne.

Google l’a vu des deux côtés, passant de la pénalisation de tous les interstitiels en 2017 à une position plus nuancée qui permet aux webmasters d’utiliser ces publicités tout en minimisant l’irritation qu’elles causent aux internautes.

Cela dit, les soi-disant « annonces interstitielles intrusives » nuiront à l’expérience utilisateur.

Ceux-ci incluent des popups qui couvrent le contenu principal, des publicités autonomes qui doivent être ignorées pour accéder au contenu et des mises en page où le contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » ressemble à un interstitiel avec du contenu en dessous.

Gardez à l’esprit qu’il existe certains interstitiels nécessaires, tels que les fenêtres contextuelles de consentement de l’utilisateur.

Sécurité du site

Il y a beaucoup d’informations disponibles en ligne.

Et ce n’est pas seulement cet article « Cinq faits fascinants sur les chats » que votre grand-mère vous a envoyé – ce sont des détails personnels, des numéros de carte de crédit et d’autres informations privées.

À mesure que la technologie est devenue plus sophistiquée, les opportunités pour les mauvais acteurs se sont développées parallèlement.

On ne saurait trop insister sur l’importance de la cybersécurité, c’est pourquoi Google inclut la sécurité des sites dans son classement.

Les sites qui ont sécurisé leurs données via un certificat SSL et un domaine HTTPS sont considérés comme plus sûrs pour les utilisateurs que les sites HTTP classiques.

Et bien que vous ne remarquiez peut-être pas un saut immédiat dans votre position SERP en sécurisant votre site, il y a une raison bien plus importante de le faire : si votre site est risqué pour les visiteurs, ce n’est pas seulement votre référencement qui en souffrira. Les violations de données ont des ramifications importantes.

Par exemple, si un logiciel malveillant infecte votre site, il pourrait même être complètement diminué.

Les aspects SEO de la sécurité du site sont clairs, mais qu’est-ce que cela a à voir avec l’UX ?

C’est simple : UX ne se résume pas à des sites qui ont fière allure et qui sont faciles à utiliser. C’est aussi le fonctionnement d’un site, la cybersécurité étant l’objectif principal.

Et, bien sûr, les gens ne s’attarderont pas sur un site qui ne semble pas sûr, ce qui entraîne des visites plus courtes et des scores d’expérience utilisateur inférieurs.

Meilleures pratiques et mythes UX

Meilleures pratiques UX

Maintenant que nous avons couvert les facteurs d’expérience utilisateur qui entrent dans les classements SEO, il est temps de parler des meilleures pratiques UX qui aideront également votre classement de recherche.

Keep It Simple, Search Engine Optimizer (KISSEO)

La conception UX doit être intuitive et facile à naviguer. Essayez d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent en aussi peu de clics que possible.

Adoptez une approche axée sur le mobile

Plus de personnes effectuent des recherches sur le Web à l’aide d’un appareil mobile que d’un ordinateur de bureau, ce qui signifie que votre site doit être conçu principalement pour eux.

Ne négligez pas votre site pour ordinateur, mais assurez-vous de vous concentrer sur la réactivité pour garantir de bonnes expériences et de meilleurs classements.

Faites vite

Personne n’attendra sur un site dont le chargement prend une éternité.

Testez régulièrement la vitesse de votre page pour vous assurer que vous n’êtes pas en retard et corrigez les problèmes tels que les scripts inutiles, les images non optimisées et les redirections.

Gardez une structure claire

La mise en page doit être conviviale, avec des informations pertinentes (comme ce que l’utilisateur recherche) affichées en évidence.

Les hiérarchies d’en-tête rendent votre contenu plus lisible et aident les robots d’exploration Web à mieux comprendre le contenu de la page.

Utilisez le langage auquel votre public répond

Chaque industrie, passe-temps ou organisation a son propre vocabulaire.

Mais plus que le vocabulaire, avec l’essor de la recherche vocale, il est devenu plus important que jamais d’utiliser le langage naturel dans votre texte.

Tenez-vous-en

Les meilleures pratiques UX évoluent constamment, tout comme les approches SEO.

Comprenez qu’il s’agit d’un processus continu et que ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner à l’avenir.

Attendez – Qu’en est-il du référencement et de l’interface utilisateur ?

Nous avons légèrement brouillé la frontière entre UX et UI (interface utilisateur), mais ce ne sont pas les mêmes.

UX fait référence à l’ensemble de l’interaction d’un utilisateur avec votre site Web, tandis que l’interface utilisateur comprend les écrans, les boutons, les icônes et d’autres aspects visuels du site.

En d’autres termes : l’UI est la partie esthétique du site.

Bien que le lien entre SEO et UI soit plus ténu qu’entre SEO et UX, il existe une relation.

À tout le moins, une interface utilisateur efficace empêchera les gens d’abandonner votre site.

Mythes UX et SEO

Il y a beaucoup de désinformation sur l’impact de l’UX sur le SEO.

Jetons un coup d’œil à certains d’entre eux.

Taux de rebond

Les internautes sont volages.

Les utilisateurs quitteront votre page pour toutes sortes de raisons.

Un problème UX est une des raisons. Mais ils pourraient aussi avoir simplement mal cliqué.

Ou ils ont peut-être atterri à la recherche de quelque chose de spécifique et l’ont ensuite trouvé. C’est du bon UX ! S’ils partent ensuite sans interagir, il serait idiot de vous pénaliser pour cela.

Alors, un taux de rebond élevé indique-t-il nécessairement une mauvaise expérience utilisateur ?

Non.

Cela a-t-il un impact sur les classements ?

Non.

Google a été très clair à ce sujet : le taux de rebond est pas pris en compte dans les classements.

Le taux de rebond deviendra plus utile dans GA4 comme l’inverse de Taux d’engagement. Le facteur temps ajouté le rend plus utile, mais les pages de sortie sont probablement encore plus informatives.

Pogo-Collage

Il a souvent été affirmé que le pogo-sticking – qui fait référence à la pratique consistant à basculer rapidement entre les pages Web et les résultats de recherche – est une mauvaise indication.

Cependant, John Muller de Google a déclaré qu’il ne s’agit pas d’un signal au moteur de recherche concernant la qualité de votre site. Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles un utilisateur peut utiliser un pogo-stick qui n’ont rien à voir avec votre UX.

Tout a besoin d’une image

Certaines personnes vous diront que chaque page Web devrait avoir une image, quoi qu’il arrive – même s’il s’agit d’une photo de stock qui semble complètement déplacée. Ils disent que cela brise le texte et donne plus d’informations aux robots des moteurs de recherche.

C’est faux.

Bien qu’il soit bon d’utiliser des images, des images de mauvaise qualité ou sans rapport n’aideront pas autant vos efforts UX ou SEO que l’organisation claire de vos informations. Trop d’images, ou des images trop grandes, peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur en augmentant les temps de chargement.

UX et SEO devraient se compléter

À ce stade, il devrait être clair comment UX et SEO fonctionnent ensemble pour créer des expériences positives pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les utilisateurs sont au centre des deux disciplines – qui peuvent accomplir plus en travaillant ensemble que si chacune fonctionnait indépendamment.

N’oubliez pas : votre site Web existe pour l’humain réel et vivant à l’autre bout, et non pour le bot envoyé par un moteur de recherche.

Améliorez leur expérience et votre position SERP suivra.

5 domaines clés où UX impacte le référencement

Voici cinq éléments UX clés qui affectent le référencement en tant que feuille de triche auxquelles vous pouvez vous référer avec une lecture plus approfondie. Nous vous recommandons de vérifier au moins les pièces d’accessibilité.

  • Accessibilité:
    • Accessibilité pour les entreprises numériques : comment votre entreprise peut être un leader
    • Accessibilité Web pour l’expérience humaine : quand nous pouvons vous aider
  • Navigation sur le site et mise en page :
    • Comment améliorer la navigation de votre site Web : 7 bonnes pratiques essentielles
    • 7 conseils pour créer une navigation orientée SEO + UX
  • Vitesse de chargement des pages :
    • Comment effectuer des audits de vitesse de page rapides et approfondis
  • Réactivité/conception axée sur le mobile :
    • La compatibilité mobile comme facteur de classement Google : ce que vous devez savoir
    • Référencement mobile : un guide complet [Ebook]
  • La cyber-sécurité:
    • Comment la sécurité du site Web affecte-t-elle votre référencement ?
    • 5 en-têtes de sécurité HTTP que vous devez connaître pour le référencement

Image en vedette : Chaosamran_Studio/Shutterstock

La liste de contrôle SEO ultime pour augmenter le trafic organique : 6 points forts

0

Levez la main si vous souhaitez que les tâches de référencement soient parfaitement définies pour vous.

C’est nous tous, non ?

Ensuite, tout le monde bénéficiera de la nouvelle ressource principale de Semrush pour votre quête vers un trafic organique accru.

Semrush a créé une liste de contrôle SEO complète, de haut en bas, comprenant 44 meilleures pratiques ainsi que des rappels d’outils utiles.

Nous pourrions tous bénéficier d’un retour à l’essentiel, parfois. Une vue totale de tout ce dont votre site a besoin pour le référencement peut vous aider à réinitialiser votre concentration et vous rappeler la vue d’ensemble tout en vérifiant les détails.

Obtenez la liste de contrôle officielle Semrush Ultimate SEO et suivez-nous pendant que nous discutons des six points forts de la liste de contrôle.

Dans la liste de contrôle, vous obtiendrez :

  • 44 étapes exactes dont vous avez besoin pour effectuer le référencement.
  • 27 outils pour vous aider à compléter chaque étape SEO.

Section 1 de la liste de contrôle : commencez par les bases du référencement [7 Tasks]

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, commencez par les bases de cette section, puis progressez.

Si vous êtes un professionnel chevronné du référencement, consultez nos recommandations d’outils et voyez comment ils s’alignent sur votre pile de technologies marketing.

Préparez votre site Web avec une base de référencement solide

Votre première étape lors du lancement d’un projet SEO consiste à :

  • Configurez Google Search Console (GSC) et Bing Webmaster Tools.
  • Configurez Google Analytics.
  • Installez et configurez les plugins SEO.

De là:

  • Générez et soumettez un sitemap.
  • Créez un fichier robots.txt.

Pourquoi: Votre objectif ici est de vérifier que ces outils de référencement clés sont configurés chaque fois que vous démarrez un nouveau site Web, passez à un nouveau projet ou intégrez un nouveau client.

Planifier la maintenance de routine

De temps en temps, en particulier lorsque vous travaillez sur un nouveau projet ou après des modifications importantes, vous devez :

  • Vérifiez GSC pour les actions manuelles.
  • Assurez-vous que Google peut indexer votre site.

Comment: Détectez les erreurs d’exploration et d’indexation avec l’outil d’audit de site de Semrush.

Section 2 de la liste de contrôle : créez votre stratégie avec la recherche de mots clés [8 Tasks]

La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement organique réussie. Si vous faites les choses correctement, vous vous préparerez au succès lorsque vous exécuterez vos campagnes.

Cibler les bons mots-clés ne vous aide pas seulement à obtenir plus de trafic ; cela garantit également que vous vous connectez avec les bons utilisateurs au bon moment. Cela rend le trafic que vous obtenez de meilleure qualité et plus susceptible de se convertir.

Effectuez des recherches pour votre stratégie de référencement

Créez et ajustez votre stratégie souvent en vous basant sur ces meilleures pratiques de recherche de mots clés :

  • Identifiez vos concurrents.
  • Trouvez vos principaux mots-clés « argent ».
  • Trouvez des variantes de mots-clés à longue traîne qui vous aident à capturer le trafic à conversion élevée.

Comment: Trouvez votre « argent » et vos mots-clés à longue traine avec l’outil Keyword Overview et l’outil Keyword Magic de Semrush.

Vous pouvez exécuter une analyse des concurrents à l’aide de l’outil Présentation du domaine. Identifiez les concurrents directs dans l’espace et voyez sur quels mots-clés ils se concentrent.

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, il est temps d’analyser votre site Web et vos pages pour vous assurer qu’il n’y a pas de lacunes dans votre contenu.

Vous devez également vous assurer que vos pages répondent aux besoins des utilisateurs qui recherchent vos mots clés cibles.

Affinez votre stratégie de référencement

Une fois que vous avez établi vos mots-clés, il est temps d’affiner votre stratégie :

  • Créez une carte de mots-clés.
  • Analysez l’intention des pages qui se classent.
  • Identifier les questions qui sont posées.
  • Comprenez à quel point il est difficile de se classer pour vos mots clés cibles.

Section 3 de la liste de contrôle : vérifiez les erreurs et perfectionnez votre référencement technique [12 Tasks]

Le référencement technique est un domaine où une liste de contrôle est particulièrement utile.

Les erreurs techniques sont fréquentes. Il est bon de vérifier régulièrement le fonctionnement de votre site Web, en particulier après des modifications.

Effectuez des vérifications SEO techniques initiales

Votre objectif ici est de vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site correctement. Cela vous aide également à vous assurer que votre site fonctionne bien pour les utilisateurs et que vous atteignez les objectifs UX de Google.

  • Assurez-vous que vous utilisez HTTPS.
  • Vérifiez les versions en double de votre site dans l’index de Google.
  • Trouvez et corrigez les erreurs d’exploration.

Ces deux premiers sont des vérifications faciles que chaque site devrait mettre en œuvre. Chaque site doit utiliser le cryptage HTTPS et Google ne doit explorer qu’une seule version de votre domaine.

Résoudre tous les problèmes d’utilisabilité

Google Search Console facilite la recherche d’erreurs d’exploration via le rapport de couverture.

  • Améliorez la vitesse de votre site.
  • Réparez les liens internes et sortants brisés.
  • Recherchez et corrigez les liens HTTP sur les pages HTTPS.
  • Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
  • Utilisez une structure d’URL conviviale pour le référencement.
  • Vérifiez la profondeur de page de votre site.

Les longs temps de chargement, les liens rompus, les mises en page statiques et la navigation confuse sont autant d’expériences utilisateur médiocres. Les moteurs de recherche les prennent en compte, mais plus important encore, une mauvaise expérience utilisateur place des obstacles devant les utilisateurs.

Facilitez l’exploration de votre site par Google

Les données structurées aident vos pages à se démarquer dans les résultats et offrent aux utilisateurs une valeur immédiate pendant qu’ils effectuent une recherche.

Ensuite, concentrez-vous sur la profondeur de la page. Une bonne règle de base pour la profondeur de page est que les pages ne doivent pas avoir plus de trois clics de profondeur.

Enfin, pour cette section, évaluez régulièrement vos redirections. Les erreurs de redirection peuvent causer des problèmes aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche.

  • Ajoutez des données structurées.
  • Vérifiez les redirections 302 temporaires.
  • Trouvez et corrigez les chaînes et les boucles de redirection.

Section 4 de la liste de contrôle : assurez-vous que votre contenu répond aux bons besoins avec le référencement sur la page [6 Tasks]

Tout le monde sait que le contenu est roi et tout le monde le produit.

Eh bien, peut-être pas tout le monde. Mais tous ceux avec qui vous voulez rivaliser le sont.

Cela étant dit, l’expression « le contenu est roi » peut être un peu trompeuse. Le contenu pour le contenu n’est pas la réponse.

Un contenu efficace qui fournit de bonnes informations et une bonne expérience peut vous propulser vers le succès. Un contenu médiocre n’est pas seulement un effort inutile, c’est une opportunité pour vos concurrents. Ils font également des recherches sur les concurrents, et s’ils voient un contenu faible, ils en profiteront pour améliorer quelque chose.

Créez le bon contenu et optimisez-le avec le référencement à l’esprit

  • Recherchez et corrigez les balises de titre en double, manquantes et tronquées.
  • Trouvez et corrigez les méta descriptions en double et manquantes.
  • Trouvez et corrigez plusieurs balises H1.
  • Améliorez les balises de titre, les balises méta et le contenu de la page.

Les balises de titre, les méta descriptions et les balises de titre doivent être spécifiques et uniques. Vous voulez dire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page et ce qu’elle propose de manière claire et succincte.

Vous avez suffisamment de concurrence, ne mettez pas vos pages en concurrence les unes avec les autres en ayant des éléments en double.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les opportunités de mots clés sur les pages que vous avez peut-être manquées. Concentrez-vous sur les requêtes et les sujets pour lesquels vous apportez de la valeur.

Utilisez votre analyse des mots clés, vos recherches sur votre public et les questions qu’ils posent pour que votre contenu corresponde le plus possible à leurs besoins et à leurs intentions. Quelle valeur offrent vos pages ? Avec quelle efficacité communiquez-vous cette valeur ?

Le référencement sur la page est un sujet à part entière.

Section 5 de la liste de contrôle : Évaluez votre stratégie de contenu [6 Tasks]

Le référencement sur la page et le contenu vont de pair. Mais votre plan de contenu devrait être plus grand que les pages individuelles seules.

Supprimer tout contenu existant qui ne fonctionne pas bien

Lorsque vous vérifiez votre contenu, assurez-vous que vous tenez compte de la façon dont chaque page interagit avec les autres pages de votre site et si elle s’intègre bien.

  • Exécutez un audit de contenu et élaguez le contenu.

On n’en parle pas beaucoup, mais l’élagage du contenu inefficace est essentiel au succès du référencement. Le contenu dupliqué, le contenu léger ou le contenu qui n’apporte pas de valeur au lecteur est un gonflement dont vous n’avez pas besoin. Et vos concurrents vous remercieront de l’opportunité de vous battre dans la recherche.

Comment: Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de contenu de Semrush pour découvrir quelles pages vous devriez penser à mettre à jour ou à supprimer.

Nettoyer le contenu qui réussit le test

Une fois que vous savez quels éléments de contenu propulsent votre site vers l’avant, votre prochaine étape consiste à :

  • Assurez-vous que les images utilisent des balises alt.
  • Améliorer le maillage interne.
  • Trouvez et corrigez les problèmes de cannibalisation des mots clés.
  • Trouvez et corrigez les pages de site orphelines.
  • Assurez-vous que le contenu de votre site est à jour.

Vous devez régulièrement évaluer votre maillage interne pour vous assurer que tout a une maison. Et examinez votre contenu lorsque vous créez de nouvelles pages pour vous assurer qu’elles ne sont pas en concurrence pour les mots clés et que les informations sont à jour.

Section 6 de la liste de contrôle : créez votre campagne de référencement hors page [5 Tasks]

Et enfin, il est temps de regarder au-delà de votre site Web. Tout comme vos pages ont leur place dans la structure de votre site, votre site a sa place sur le Web.

L’acquisition de liens est l’une des parties les plus difficiles du référencement. Cette liste de contrôle vous donne un point de départ.

Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

La liste de contrôle couvre tous les points clés :

  • Analysez les profils de liens de vos concurrents.
  • Effectuez une analyse des intersections de liens.

Si vous ne savez pas par où commencer, vos concurrents peuvent vous le dire. L’outil Backlink Analytics de Semrush peut vous aider à analyser les liens entrants de vos concurrents ainsi que les liens sortants des sites Web pertinents. Ensuite, vous aurez une base de référence pour construire votre plan.

  • Transformez les mentions non liées en liens.
  • Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens.
  • Configurez et optimisez votre profil d’entreprise Google.

Semrush fournit également des outils qui facilitent la découverte de nouvelles opportunités de mise en relation. L’outil de surveillance de la marque et l’outil de création de liens peuvent identifier des gains faciles et de bonnes cibles pour vos campagnes de création de liens.

Et si vous êtes une entreprise avec un emplacement servant des clients locaux, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger votre profil d’entreprise Google.

Commencez à utiliser la liste de contrôle SEO complète

À elle seule, la liste de contrôle est un outil de rappel fantastique. Gardez-le à portée de main et utilisez-le régulièrement.

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement ou si vous êtes un peu rouillé, passez du temps à lire chaque meilleure pratique.

Le moment vous appartient. Certaines des premières vérifications que vous n’aurez peut-être besoin d’effectuer qu’une seule fois, mais beaucoup devraient être des tâches répétitives.

Augmenter votre trafic organique ne se limite pas à suivre une liste de contrôle, mais tout le monde a besoin d’un processus. Avec un guide et les bons outils à votre disposition, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer vos performances organiques.

SEO 101 : Comment optimiser vos présentations SlideShare

0

Le 4 octobre 2006, le monde a découvert un service de diapositives basé sur le Web appelé SlideShare. Le service a été décrit comme un moyen pour les utilisateurs de « télécharger des fichiers de présentation PowerPoint ou Openoffice et de les partager en ligne via une interface de type YouTube ».

Le jour de sa sortie, TechCrunch a proclamé: «Les utilisations potentielles des documents Power Point en ligne sont nombreuses – de la simplification des argumentaires de vente, des conférences et des présentations de conférence à la création d’un enregistrement permanent de ces présentations et d’autres disponibles sur Internet pour faciliter accès et référence.

Télécharger, partager et découvrir du contenu sur SlideShare

SlideShare a semblé être touché dès le départ. Rashmi Sinha, son PDG et co-fondateur, a noté lors du lancement du service « nous n’étions absolument pas préparés au volume de présentations qui étaient immédiatement téléchargées du monde entier ». Au cours des cinq années suivantes, principalement grâce au bouche-à-oreille de la communauté SlideShare, la société a été acquise par LinkedIn pour 119 millions de dollars en 2012.

Le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a expliqué la décision d’acheter SlideShare :

« Les présentations sont l’un des principaux moyens par lesquels les professionnels saisissent et partagent leurs expériences et leurs connaissances, ce qui contribue à façonner leur identité professionnelle. » Weiner a ajouté que « ces présentations permettent également aux professionnels de découvrir de nouvelles relations et d’obtenir les informations dont ils ont besoin pour devenir plus productifs et réussir dans leur carrière, s’alignant parfaitement avec la mission de LinkedIn et nous aidant à offrir encore plus de valeur à nos membres. Nous sommes ravis d’accueillir l’équipe SlideShare sur LinkedIn.

Comment s’est passé le partenariat SlideShare et LinkedIn au cours des deux dernières années ?

Selon SlideShare, au « T4 de 2013, le site comptait en moyenne 60 millions de visiteurs uniques par mois et 215 millions de pages vues. SlideShare fait partie des 120 sites Web les plus visités au monde. En outre, Emily Green sur B2B Marketing a déclaré qu’en 2007 « SlideShare a eu plus de 10 millions de téléchargements de présentations, attirant 50 millions de visiteurs et 3 milliards de vues par mois » à travers le monde. Green a également fait valoir que l’utilisation de SlideShare peut aider à augmenter la génération de prospects, le retour sur investissement et à vous établir en tant que leader d’opinion de l’industrie.

D’autres avantages de l’utilisation de SlideShare, comme suggéré par Mauro D’Andrea sur KISSMetrics, incluent :

  • Gagner du trafic
  • Meilleur classement sur Google
  • Augmenter vos abonnés
  • Obtention d’abonnés par e-mail
  • Construire votre marque
  • Créer vos propres usages

En d’autres termes, SlideShare a beaucoup de potentiel pour les spécialistes du marketing de contenu, ce qui signifie que vous devez absolument l’essayer dès que possible.

Construisez du contenu autour des termes de recherche que votre entreprise domine

Comme pour toute autre campagne de référencement, les mots-clés sont extrêmement importants sont SlideShare. Le problème avec SlideShare, selon Mark Sherbin du Content Marketing Institute, c’est que « la convivialité de recherche du site Web est un raccourci pour revendiquer des mots-clés pour votre marque ». Ainsi, avant de commencer à créer une superbe présentation SlideShare, vous devrez effectuer des recherches sur les mots clés pertinents dans votre secteur.

Moz a un excellent guide sur la recherche de mots clés. En un mot, vous voulez commencer votre recherche en vous posant des questions générales comme :

  • Le mot-clé est-il pertinent pour le contenu de vos présentations ?
  • Les internautes trouveront-ils ce qu’ils recherchent ?
  • Seront-ils satisfaits de ce qu’ils trouveront ?
  • Le trafic va-t-il augmenter ?

Si oui, procédez à la recherche de ces mots ou expressions dans les principaux moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser des outils tels que l’outil de planification des mots clés Google AdWords et le chat SEO pour une recherche de mots clés supplémentaire.

Après avoir découvert les mots clés les plus pertinents de votre secteur, vous souhaiterez créer un contenu de qualité qui fera parler les utilisateurs sur SlideShare. KISSMetrics suggère que ces trois domaines sont d’excellents points de départ :

  • Montrez quelque chose de choquant
  • Expliquer les informations utiles
  • Évoquer des émotions

Enregistrement de votre nom de fichier

En parlant de mots-clés, Alicia Thomas sur Search Engine People vous recommande de vous assurer que « la présentation que vous téléchargez a un nom de fichier riche en mots-clés pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu ». Cela signifie que lorsque vous enregistrez votre présentation au format PDF, vous souhaitez utiliser votre ou vos mots-clés comme nom de fichier. Gardez également à l’esprit que le nom de fichier sera également l’URL.

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans vos noms de fichiers, vous souhaitez suivre les meilleures pratiques, telles que :

  • Ne pas utiliser de tirets ou de traits de soulignement entre les noms de fichiers
  • Utilisez des mots-clés pour décrire votre produit, pas le nom réel du produit
  • N’utilisez que des lettres minuscules

Utilisez des titres et des méta-descriptions appropriés

Comme évoqué précédemment, SlideShare est optimisé pour le référencement. Mais, et comme vous le savez probablement déjà, cela inclut plus que des mots-clés. SlideShare vous permet également d’utiliser des balises de titre et des méta descriptions. Bien que certains puissent affirmer que ceux-ci ne sont pas si importants, lorsque vous optimisez les titres et les méta-descriptions sur SlideShare, vous facilitez la découverte de votre contenu par les clients sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pour un titre SlideShare efficace, vous devez simplement suivre les directives SEO de base. Comme le note Moz, cela inclut de conserver le titre entre 50 et 60 caractères afin qu’il s’affiche correctement. Vous voudrez également inclure des mots-clés pertinents dans votre titre. Et, comme mentionné sur le blog WooRank, « assurez-vous d’avoir un mot-clé à longue traine bien en vue dans le titre du document, PDF, présentation ou vidéo que vous téléchargez sur SlideShare ».

En ce qui concerne votre méta description, gardez à l’esprit que SlideShare offre plus qu’assez d’espace pour une description. Cependant, cela n’aidera pas vraiment votre référencement. Comme pour les titres, suivez les directives SEO, comme garder la description sous 155 caractères. Bien que vous souhaitiez inclure des mots-clés, n’oubliez pas d’incorporer un langage orienté vers l’action, une solution ou un avantage, et rendez-le aussi précis que possible.

Les balises sont importantes en interne

SlideShare vous permet d’utiliser jusqu’à 20 balises. Bien que les balises SlideShare ne jouent peut-être pas un rôle majeur pour les moteurs de recherche, elles sont importantes sur SlideShare – le site affirme que les balises peuvent augmenter la capacité de recherche de 30 %. Cela signifie qu’en utilisant les balises appropriées, vous faciliterez la découverte de votre présentation par les utilisateurs lorsqu’ils utiliseront la fonction de recherche interne. Bien entendu, les balises doivent être basées sur votre sujet, ce qui vous aidera à gagner en visibilité sur les pages thématiques de SlideShare.

Les balises comptent également comme le texte sur la page où se trouve la présentation, ce qui n’est qu’un autre petit avantage de l’utilisation des balises.

N’oubliez pas les mots clés dans les transcriptions

Rand Fishkin explique,

« SlideShare transcrit automatiquement le texte de votre présentation lorsque vous la téléchargez. Cela permet aux moteurs de recherche de vous trouver facilement. Si vous avez fait une présentation en direct et que votre diaporama contient principalement des images et pas assez de texte pour lui donner un contexte, ajoutez votre propre transcription de script. Cela aidera votre référencement.“

Étant donné que SlideShare transcrit le texte inclus dans votre présentation (qui sera affiché au bas de votre présentation), vous voudrez être certain que la présentation est pleine de texte riche en mots clés. La raison en est que les moteurs de recherche peuvent réellement «lire» ce qui est inclus dans votre présentation.

Rendez vos présentations visuellement époustouflantes

Rappelez-vous, comme nous le rappelle HubSpot, SlideShare est une plateforme visuelle. Cela signifie évidemment « que les présentations bien conçues et comportant des images poignantes et puissantes donneront les meilleurs résultats ». Mais, par où commencer lors de la conception d’un deck SlideShare de qualité ?

Social Media Examiner vous recommande de commencer par la première diapositive, car il ne s’agit pas seulement de la couverture de votre présentation, elle « apparaîtra partout – comme la vignette de tous les partages sociaux (Facebook, Google+ ou Pinterest) ou de la recherche SlideShare ou si vous avez de la chance, quand vous êtes présenté sur la page d’accueil de SlideShare. Vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils gratuits, tels que Quotery, Chisel, Canva et Haiku Deck pour commencer.

En règle générale, vos présentations doivent contenir :

  • Des couleurs fortes et audacieuses et un texte de grande taille pour capter l’attention des utilisateurs et rendre le contenu facile à suivre
  • Présentations spécifiques à un sujet qui couvrent un sujet particulier de manière intensive et détaillée avec de nombreuses données
  • Visuels qui jouent un rôle majeur dans la présentation, tels que des tableaux, des graphiques, des images et des graphiques

Conservez la longueur optimale des diapositives

Il existe des informations contradictoires sur la durée réelle de votre présentation. En 2010, Dan Zarrella a trouvé des données suggérant que les présentations détaillées, qui comprenaient 60 diapositives ou plus, étaient les plus efficaces pour obtenir des vues. Plus récemment, SumAll (via Buffer) a créé une infographie qui étayait cette affirmation. Selon les données, la minute idéale pour une présentation SlideShare est de 6 minutes. Il a été supposé que parce que les professionnels utilisent SlideShare, ils « recherchent probablement des présentations charnues axées sur les données avec beaucoup de profondeur ».

Cependant, d’autres experts vous ont suggéré de garder vos présentations courtes. Neil Patel soutient que si les gens « pensent que cela va leur prendre trop de temps à voir, ils l’éviteront complètement ». C’est pourquoi, en 2013, la longueur moyenne d’une présentation était de 14,4 diapositives. Kristina Allen prend également en charge les présentations plus courtes sur Convince and Convert en vous recommandant d’utiliser entre 8 et 15 diapositives.

Vous pouvez également suivre la règle de PowerPoint 10/20/30 de Guy Kawasaki. Cela équivaudrait à :

  • 10 diapositives
  • 20 minutes
  • police de 30 points

Alors, combien de temps devrait durer votre présentation ?

David Brier, un spécialiste de la marque primé consultant les petites et moyennes entreprises, a déclaré sur Forbes qu’en cas de doute, coupez le gras. Brier a également noté que « 45% des présentations sur SlideShare ont 10 à 30 diapositives avec une moyenne de 24 mots par diapositive ».

Il semble que tous les conseils ci-dessus soient efficaces. Cependant, vous voudrez peut-être créer des decks de différentes longueurs et tester ceux qui ont été les plus consultés par votre public.

Inclure des liens

Si vous voulez que les gens partagent le contenu que vous avez créé pour SlideShare, assurez-vous de leur faciliter le partage en incluant des liens cliquables tout au long de la présentation, par exemple en utilisant la fonction pratique « intégrer ». Vous devez également contenir un lien vers le site Web de votre entreprise afin que toute personne consultant la présentation depuis l’extérieur de SlideShare sache qui vous êtes.

Que diriez-vous d’utiliser des liens pour sauvegarder votre point ? Social Media Examiner explique que « vous pouvez créer un lien direct vers cette diapositive dans votre article » en ajoutant « / » et le numéro de la diapositive choisie juste après l’URL de la page SlideShare.

Intégrer sur votre blog

Comme mentionné précédemment, les présentations SlideShare sont faciles à intégrer. Cela signifie que vous devez également intégrer les présentations sur votre blog ou votre site Web, ce qui générera du trafic vers votre site au lieu de SlideShare. En publiant votre présentation sur votre blog, vous obtenez les résultats suivants, selon Jeremy Abel de Mannix Marketing, Inc. :

  • Contenu supplémentaire de qualité : votre présentation montrera « aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose de précieux à dire sur des sujets d’actualité dans votre secteur ».
  • Commercialisez votre entreprise : cela vous donne la possibilité de prouver « votre notoriété dans l’industrie ».
  • Autorité : vous prouverez également aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes une figure d’autorité dans votre secteur.

Vous devez également intégrer vos présentations dans tous les sites auxquels vous contribuez si possible.

Partagez-le partout

Une autre tactique de référencement éprouvée consiste à partager votre présentation sur plusieurs canaux de médias sociaux. Qu’il s’agisse de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Pinterest, vous pouvez aider à augmenter le nombre de vues de votre présentation en lui donnant un petit coup de pouce sur vos réseaux sociaux. Plus important encore, comme le note Mark Sherbin, plus « vous pouvez intégrer vos présentations, plus elles recevront d’autorité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ».

Vous pouvez également intégrer votre présentation sur YouTube en suivant ces trois étapes simples :

  • Rendez-vous sur Mes téléchargements, cliquez sur Modifier > Paramètres > Modifier la vidéo YouTube.
  • Tapez ou collez l’URL de la vidéo YouTube dans la zone.
  • Sélectionnez la position et cliquez simplement sur Insérer et publier.

Dans l’ensemble, SlideShare est facile à intégrer à la plupart des réseaux sociaux, donc le partager dans autant d’endroits que possible n’est pas si difficile.

Inclure un appel à l’action

Étant donné que SlideShare facilite l’intégration de liens, il est également facile d’inclure un appel à l’action (CTA) à la fin de votre présentation, comme ce lien vers votre site Web. L’idée est d’amener les visiteurs à visiter une page de destination pour quelque chose de plus, comme un essai gratuit ou un téléchargement gratuit s’ils remplissent un formulaire.

N’oubliez pas que lors de la création d’un CTA, vous souhaitez utiliser des phrases exploitables telles que « Téléchargez maintenant », « Obtenez votre essai gratuit » ou « Parlez à un expert ». HubSpot vous suggère de faire en sorte que le CTA se démarque, tout en le gardant court, personnalisé et riche en mots clés.

Utiliser les fonctionnalités de Slideshare Pro

Jusqu’au 20 août 2014, les utilisateurs de SlideShare devaient payer pour certaines fonctionnalités astucieuses de niveau professionnel. Cependant, vous avez maintenant accès à ces fonctionnalités gratuitement. Selon ClickZ, ceux-ci incluent :

  • Analytics, y compris les mesures en temps réel, de référence et d’engagement.
  • La possibilité de personnaliser les pages de profil SlideShare, ce qui donne aux entreprises plus de liberté pour exprimer leur identité de marque.
  • Téléchargements de vidéos (jusqu’à 500 Mo – la version gratuite ne fournissait auparavant que 300 Mo).

En utilisant ces fonctionnalités, vous avez la possibilité de créer des présentations plus puissantes et d’augmenter leur optimisation pour les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche.

Conclusion

Parce que SlideShare offre aux spécialistes du marketing un retour sur investissement incroyable, il est temps de commencer à créer des présentations impressionnantes qui engageront vos clients. Pour ce faire, cependant, vous devez vous assurer que votre présentation SlideShare est optimisée. Habituellement, ce n’est pas si grave si vous connaissez les directives de base en matière de référencement, générez un contenu solide et présentez des images attrayantes, tout en suivant les conseils énumérés ci-dessus.

Si vous avez utilisé SlideShare dans le passé, quelles techniques avez-vous utilisées pour vous aider à obtenir un meilleur classement et/ou des prospects plus solides ?

L’image sélectionnée: Scarlet Yissel via Wikimedia Commons

Top 10 des applications et outils SEO Shopify pour booster les classements organiques

0

La configuration et l’optimisation d’une boutique Shopify sont plus rapides que jamais, grâce à la création d’applications et d’outils de référencement qui s’intègrent facilement à cette plate-forme de commerce électronique populaire.

Des études ont montré que le premier résultat de recherche organique dans Google aura en moyenne un taux de clics (CTR) de 28,5 %. Le résultat de la recherche de deuxième position tombe à un CTR de 15 %, chaque classement supplémentaire affichant un CTR plus petit à partir de là.

Apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche est essentiel si vous souhaitez que votre boutique Shopify et vos produits soient choisis par des acheteurs motivés.

Dans cette colonne, vous trouverez des outils et des applications de référencement qui peuvent vous aider à mieux positionner votre entreprise dans la recherche, quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre budget.

Référencement Shopify

Shopify SEO consiste à incorporer des mots-clés dans les titres, les méta-descriptions, les pages de destination et les liens internes. Il comprend également des éléments techniques de référencement tels que la vitesse de la page, le balisage de schéma, les extraits enrichis et l’architecture du site.

Étant donné que la plupart des entreprises de commerce électronique ont des centaines, voire des milliers de produits, l’optimisation manuelle peut être écrasante.

Un bon référencement pour Shopify commence par choisir le bon thème, puis par la mise en œuvre d’outils et d’applications pour vous aider.

Que vous soyez débutant en référencement ou professionnel, de nombreuses applications SEO peuvent agir comme une extension de votre équipe et augmenteront vos capacités et votre capacité d’optimisation.

Voici 10 applications et outils SEO Shopify que vous voudrez découvrir.

10 applications et outils de référencement Shopify

1. Référencement des plugins

Prix: Forfait gratuit, essai gratuit de 14 jours, forfait avancé de 20 $/mois

Aperçu: Plugin SEO offre une solution tout-en-un qui vous aide à organiser toutes vos optimisations SEO, vous aide à suivre les classements de recherche et peut vous aider à mettre en œuvre les recommandations appropriées pour générer un trafic plus pertinent vers votre site Web.

Les fonctionnalités incluent:

  • Modèles pour modifier les méta descriptions et les balises de titre.
  • Notifications de page d’erreur 404.
  • Outil de recherche de mots clés.
  • S’intègre à Google Search Console.
  • Extraits riches.
  • Balisage de schéma.
  • Rapport de santé SEO.

Une fonctionnalité spécifique qui profite grandement à votre organisation est les modèles uniques de Plugin SEO, qui vous permettent de mettre à jour des milliers de produits ou de pages en quelques minutes.

Cet outil unique permettra à votre organisation d’économiser des heures de travail manuel.

L’autre fonctionnalité qui mérite d’être soulignée est l’outil JSON-LD Structured Data/Schema Markup. Cela permet aux utilisateurs d’accéder à un outil de balisage de schéma à jour pour les extraits enrichis.

Il prend également en charge le prix, la disponibilité des produits, les listes de fil d’Ariane, les liens de sites et le schéma de produit.

Votre organisation peut effectuer une analyse SEO périodique pour vous aider à identifier les zones de faiblesse et rechercher des modifications spécifiques à mettre en œuvre dans les optimisations futures.

2. Recharger le référencement

Prix: 14,95 $/mois, essai gratuit de 14 jours

Aperçu: Reload SEO permet aux propriétaires de boutiques d’examiner les analyses de contenu des concurrents ainsi qu’un aperçu détaillé des 10 meilleures pages qui se classent pour votre mot-clé spécifié.

Le référencement consiste à créer un avantage concurrentiel sur votre concurrent, et il n’y a pas de meilleur moyen de vous faire connaître que de dominer les pages de résultats des moteurs de recherche.

Cette application propose un rapport qui met en évidence les types de contenu publiés par vos concurrents. Il produit une liste de recommandations pour aider votre entreprise à être compétitive.

Alors que les autres outils offerts par cette application peuvent sembler ternes en ce qui concerne les informations sur les concurrents, Reload SEO offre une capacité d’espionnage fougueuse qui est extrêmement bénéfique pour surclasser votre concurrent.

3. Optimiseur d’image minuscule IMG SEO

Prix: Édition gratuite (frais supplémentaires en option)

Aperçu: Une autre application qui devrait être ajoutée à votre ceinture à outils SEO Shopify est Tiny IMG SEO Image Optimizer.

L’esthétique de votre marque est sensationnelle et vos images sont accrocheuses. Mais lorsque vos ressources visuelles ne sont pas correctement optimisées, vous courez le risque de nuire considérablement à la capacité de recherche et à la convivialité de votre site.

Tiny IMG aidera à réduire les vitesses de chargement des images qui contribuent à la vitesse globale de votre site.

Associer vos efforts pour optimiser le trafic organique à une stratégie d’optimisation visuelle ouvrira la porte à davantage d’acheteurs potentiels.

L’application utilise un algorithme pour compresser les images de 70% tout en conservant la qualité de votre image.

Vous pouvez choisir comment vous souhaitez que vos images soient compressées, et il offre une sauvegarde afin que vous puissiez restaurer vos données à tout moment.

4. Schéma Plus pour le référencement

Prix: 14,99 $/mois. Essai gratuit de 7 jours.

Aperçu: Schema Plus for SEO propose un code de balisage avancé qui aidera les pages Web de votre site à être indexées plus rapidement et plus efficacement.

Conçue avec l’algorithme à l’esprit, cette application utilise du code pour aider les robots de recherche à comprendre vos pages Web plus efficacement. Cela crée un système d’optimisation plus rationalisé.

Avec une indexation améliorée, votre site peut être vu par plus de prospects de qualité et potentiellement générer plus de revenus.

Cet outil ajoutera également un contenu riche à votre site, de sorte que vos descriptions et avis seront condensés et affichés sur les pages de recherche Google.

5. Le roi des images SEO

Prix: Édition gratuite, édition petits magasins – 7,99 $/mois, édition magasins moyens – 12,99 $/mois, édition grands magasins – 18,99 $/mois

Aperçu: Si vous recherchez un outil qui vous aidera non seulement à optimiser les images, mais aussi à optimiser le texte alternatif, les méta-titres de produits et l’optimisation JSON LD, SEO Images King aidera certainement votre organisation.

L’application est proposée en quatre éditions différentes, alors sélectionnez le package qui correspond aux besoins de votre entreprise.

Selon le forfait que vous choisissez, vous pourrez peut-être accéder à des fonctionnalités d’optimisation en bloc qui permettront à votre équipe d’optimiser des centaines d’images en quelques minutes. Cela libérera votre équipe pour se concentrer sur des opérations commerciales supplémentaires.

Les éditions payantes peuvent également déverrouiller jusqu’à 100 000 images à utiliser.

6. Outils marketing SEOMetriks

Prix: 7,99 $/mois

Aperçu: SEOMetriks Marketing Tools propose une liste de contrôle SEO qui vous aidera à améliorer le classement de vos mots clés.

Grâce à un partenariat stratégique avec Majestic, MOZ et Semrush, SEOMetriks est en mesure d’utiliser leurs données pour orienter ses recommandations.

Cela signifie que ses recommandations sont basées sur plus de 370 structures de données de moteurs de recherche mondiaux et locaux.

Cet outil planifiera les classements des sites SEO et une analyse complète des backlinks. Il dispose d’outils d’analyse des concurrents qui vous permettent d’évaluer leur succès en termes de trafic et de classement des mots clés.

Ce qui rend cette application unique par rapport aux autres outils de référencement, c’est la possibilité de suivre les performances de votre organisation sur les plateformes sociales, notamment Facebook, Pinterest et Linkedin.

7. Feu AMP

Prix: 7,99 $/mois

Aperçu: Fire AMP est un outil conçu pour aider les sites Shopify à réduire la vitesse du site en utilisant l’arrangement de stockage AMP de Google. AMP est l’acronyme de Accelerated Mobile Pages, et cette technologie est principalement axée sur l’accélération des sites Web et la réduction de votre taux de rebond.

L’outil utilise AMP HTML, AMP Javascript et le cache AMP pour aider à améliorer l’expérience sur site de votre boutique Shopify.

Cela peut entraîner une augmentation des taux de conversion et des classements potentiellement plus élevés dans les SERP.

8. Plan du site HTML SEO

Prix: 3 $/mois

Aperçu: L’application SEO HTML Sitemap créera un sitemap HTML qui sera mis à jour toutes les heures. Cela signifie que lorsque vous mettez à jour des produits ou du contenu, votre sitemap reflétera les modifications.

Un plan du site à jour contient une liste complète de tous les liens disponibles dans votre boutique Shopify.

Cet outil aidera votre organisation à optimiser la recherche, car les sitemaps sont utilisés pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site, ainsi que les robots de recherche.

Les moteurs de recherche ne choisiront pas votre page Web comme la meilleure réponse à la requête d’un acheteur s’ils ne peuvent pas facilement la trouver et y accéder.

Les pages cassées sont également signalées avec cet outil afin que vous puissiez vous assurer que votre site est sans erreur 404.

9. SEO JSON‑LD Boost par Verge

Prix: Libre

Aperçu: L’application SEO JSON-LD Boost est un outil gratuit qui vous aidera à améliorer les requêtes de recherche et à ajouter automatiquement des informations JSON-LD aux pages sans modifier vos enregistrements de mise en page.

JSON-LD sont des données liées qui codent les données de votre site Web et permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement ce qu’elles sont présentées.

Cela conduit les moteurs de recherche à récompenser votre site avec des classements de recherche plus favorables.

L’application prend actuellement en charge les pages de destination, les pages de produits, les pages de collection et le contenu du blog.

10. Générateur de pages automatique

Prix: Libre

Aperçu: Que vous soyez un développeur Web débutant ou avancé, Automizely Page Builder peut vous aider à créer des pages de destination spécialement conçues pour la conversion et le référencement.

Votre page de destination est la première impression que votre client a lorsqu’il visite votre boutique en ligne. La conception d’une page correctement optimisée peut entraîner une augmentation des CTR et une diminution des taux de rebond.

L’outil aidera votre organisation à optimiser l’UX/UI, à réduire la vitesse des pages et à créer des pages de destination adaptées aux mobiles.

Bonus : Yoast SEO pour Shopify

Prix: 29 $/mois, essai gratuit de 14 jours

Aperçu: Yoast, un nom reconnu dans le référencement pour WordPress, a publié une puissante application d’optimisation de la recherche pour les utilisateurs de Shopify. Yoast SEO pour Shopify offre une lisibilité en temps réel et une analyse SEO pour vous aider à optimiser vos pages de produits et vos articles de blog.

Il vous aidera à optimiser les pages de produits et les articles de blog pour les expressions de mots clés connexes, les synonymes d’expressions de mots clés et les différentes formes de vos expressions de mots clés dans 27 langues.

Cette application ajoutera également automatiquement les données structurées appropriées à votre contenu, augmentant ainsi la probabilité que vos produits affichent des résultats riches dans Google Shopping et les résultats de recherche.

Mettez les outils de référencement au travail pour votre boutique Shopify

Lorsqu’il s’agit d’optimiser vos boutiques Shopify en ligne, les applications sont un excellent moyen de rester au courant de toutes les optimisations potentielles et d’apporter des améliorations à grande échelle.

Les applications Shopify SEO peuvent offrir des avantages significatifs, notamment :

  • Amélioration de la vitesse du site.
  • Expérience utilisateur améliorée.
  • Meilleure visibilité/classement.
  • Codage Web amélioré.
  • Amélioration du marketing visuel.
  • Amélioration du référencement.

Avec un effort dédié à la mise en œuvre d’outils de référencement, vous devriez voir une augmentation de la quantité et de la qualité du trafic organique qui visite votre boutique.

Davantage de ressources:

  • Shopify SEO – Comment Shopify améliore son référencement [Podcast]
  • Google Analytics pour les boutiques Shopify : tout ce que vous devez savoir
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

John Mueller de Google : « C’est le moment idéal » pour une activité SEO parallèle

0

John Mueller de Google affirme que le lancement de la mise à jour de l’expérience de la page crée des opportunités pour les professionnels du référencement de se lancer dans des activités parallèles, à condition qu’ils améliorent leurs compétences en conséquence.

Dans une réponse sur Reddit, Mueller déclare : « C’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela. »

Mueller fait référence à l’amélioration de ses compétences pour répondre à la demande de talents SEO qui sera créée par la mise à jour de l’expérience de page.

Partout dans le monde, les propriétaires de sites devront bientôt optimiser leur site Web pour atteindre les seuils Core Web Vitals, en plus d’autres facteurs qui entrent dans l’évaluation par Google d’une bonne expérience de page.

Ceux qui possèdent l’expertise technique pour aider les propriétaires de sites à offrir une expérience de page optimale sont bien placés pour en récolter les fruits.

Voici plus de contexte autour de la déclaration de Mueller.

Opportunités pour une expérience de page Side Hustle

Dans un fil sur Reddit à propos de l’annonce d’hier concernant le lancement de la mise à jour Page Experience à la mi-juin, un utilisateur a commenté en disant que faire l’effort de répondre à tous les facteurs requis en valait la peine :

« J’ai commencé à optimiser le site Web WordPress de notre entreprise en août de l’année dernière et nous avons constaté une belle augmentation du trafic organique dès le mois suivant (nous avions eu une tendance à la baisse au cours des 6 mois précédents).

Cependant, l’augmentation la plus spectaculaire s’est produite cette année : nous avons doublé le nombre de sessions organiques mensuelles de janvier à mars, en grande partie grâce aux optimisations de vitesse : par exemple, un article vieux de 5 ans a augmenté dans les classements pour un mot clé à volume élevé à partir de la page 4. à la position 3 et est maintenant assis derrière un site Web 99 DA et un site Web 98 DA. Notre site Web a un AD de 27. »

À la fin du commentaire, ils disent qu’ils envisagent de transformer l’expérience qu’ils ont acquise de cette entreprise en une agitation secondaire.

Müller a répondu à leur commentaire, disant qu’une agitation parallèle dédiée à l’optimisation de la mise à jour de l’expérience de la page a le potentiel de rapporter beaucoup d’argent :

« En ce qui concerne l’agitation secondaire : les améliorations de vitesse avec un état d’esprit SEO peuvent être très difficiles si vous ne l’avez jamais fait auparavant. Un bon consultant qui aide un site à entrer dans le vert peut valoir beaucoup d’argent. Si vous aimez ce genre de travail, si vous aimez travailler à bas niveau sur des sites Web et que vous vous entraînez avec diverses configurations / CDN / plugins / frameworks, c’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela.

Mueller souligne qu’il existe une différence nette entre l’optimisation de l’expérience de la page et la mise en œuvre d’autres améliorations SEO.

Lors de l’optimisation de l’expérience de la page, il est possible d’utiliser des outils pour vérifier si le travail a été fait correctement, alors que les résultats des autres améliorations SEO sont largement incertains.

« Ce n’est pas facile, et les gens peuvent facilement vérifier si vous l’avez bien fait – ce n’est pas comme des » améliorations SEO à la main « où vous pouvez prétendre que cela prend du temps et que tous les résultats sont incertains, mais les mêmes vérifications simples facilitent l’obtention d’un objectif clair pour la livraison. De plus, la vitesse n’est pas une initiative ponctuelle de Google – tant que les utilisateurs se rendent sur des sites Web, ils se soucieront d’une bonne et rapide expérience. »

Dans cet esprit, il y a encore plus d’incitations à préparer vos sites pour la mise à jour de l’expérience de la page.

Si les professionnels du référencement peuvent obtenir leurs métriques Core Web Vitals dans le vert, c’est la preuve pour les autres propriétaires de sites que la même chose peut être faite pour eux. C’est ce qui vous fera embaucher par rapport à d’autres praticiens du référencement qui n’ont peut-être pas d’expertise démontrable dans ce domaine particulier.

Source : Reddit

Pourquoi les entreprises se tournent vers le SEO dans tous les climats économiques

0

Les besoins et les comportements des consommateurs peuvent changer radicalement en fonction du climat économique actuel.

Cependant, une chose reste toujours cohérente : ils se tournent toujours vers le référencement pour les aider à survivre et à prospérer.

En fait, les entreprises avisées peuvent tirer parti de cette opportunité en reconnaissant ce changement (virage) et en adaptant leurs stratégies de contenu pour répondre au besoin.

Les informations SEO sont un excellent endroit pour trouver les tendances les plus récentes en matière de comportement et d’intention des consommateurs.

Par rapport aux médias traditionnels et coûteux, la sagesse conventionnelle de retenir votre budget marketing – en particulier pour le référencement – est une stratégie à courte vue qui érode la présence de votre marque au fil du temps.

Si vous souhaitez vous positionner pour la croissance pendant la reprise qui suit inévitablement un ralentissement ou une récession, l’étape de prédiction est exactement le moment d’investir dans le référencement.

Selon la dernière enquête 2022 sur l’état du budget et de la stratégie marketing de Gartner, le référencement est une priorité pour tous les canaux « non payants ».

Voici quelques-unes de mes réflexions sur les raisons.

Les consommateurs recherchent dans toutes les conditions économiques

Oui, les besoins et les comportements des consommateurs peuvent changer radicalement en fonction du climat économique actuel.

Mais ils ne cessent pas ou ne disparaissent pas complètement.

Vos clients peuvent être plus préoccupés par le budget du ménage et afficher une intention commerciale réduite en conséquence. Peut-être qu’ils ne sont tout simplement pas sur le marché pour acheter.

Mais ils le seront encore un jour.

Les ventes sont un cycle; alors que certains marchés connaissent des baisses de demande, d’autres voient des hausses.

Pour certains, il pourrait être temps pour eux d’apprendre, de planifier et de se renseigner sur leurs options.

Le SEO est un long jeu et les règles changent constamment

Vous ne pouvez pas simplement suspendre votre référencement – ​​eh bien, vous le pouvez, mais cela signifierait énormément de rattrapage lorsque vous le « rallumerez ».

Les algorithmes de Google changent et se mettent à jour constamment à mesure que le moteur de recherche s’efforce de mieux répondre aux besoins de ses utilisateurs.

Plutôt que de réduire les dépenses, les périodes économiques difficiles vous permettent de vous concentrer et d’investir dans l’amélioration de l’expérience utilisateur, la résolution de problèmes techniques persistants et l’accélération de votre site.

Ces objectifs étaient peut-être plus bas sur la liste des priorités du marketing lorsque les temps étaient bons et les ventes abondantes.

À d’autres moments, cependant, vous pourriez trouver judicieux de reconsidérer les dépenses publicitaires en raison de l’intention commerciale potentiellement plus faible de votre public dans la recherche.

Dans ce cas, vous pouvez réaffecter une partie du budget, en vous assurant que les données d’intention SEO et les canaux tels que le paiement par clic (PPC) fonctionnent.

Vous devez également vous concentrer sur le référencement technique et sur le parcours et les performances de votre site Web.

Les expériences compteront et vous aideront à convertir des opportunités – des opportunités que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer avant que vos concurrents ne les saisissent.

  • C’est aussi un bon moment pour auditer le contenu existant et trouver de nouvelles opportunités de classement sur différents mots-clés. Mettez à jour le contenu, regroupez le contenu par sujet, identifiez les lacunes de contenu et mettez à jour les appels à l’action (CTA) pour assurer un parcours plus cohérent pour les clients.
  • Par exemple, si vous avez publié des critiques de produits dans le passé, vous voudrez les revoir. La mise à jour des avis sur les produits de Google ciblant les avis de mauvaise qualité a été déployée en 2022, et il est encore plus important de s’assurer que le contenu est de qualité supérieure.

Le référencement peut générer des gains à court, moyen et long terme

Un programme de référencement robuste constitue une base solide pour l’ensemble de votre présence sur le Web. Mais cela peut également aider votre entreprise à rester agile et réactive face à des conditions en évolution rapide.

L’incertitude économique peut nécessiter une action rapide pour trouver des efficacités marketing.

Cela permet également de protéger la marque des menaces externes ou de passer à des opportunités de surface.

Dans ces conditions, les données SEO sont impératives pour garder le pouls du marché.

Cependant, l’activation des informations tirées de ces données est une prochaine étape critique :

  • Cela ne vous fera pas grand bien de savoir que la part de marché diminue et un type de produit est tendance si vous manquez de ressources pour planifier et exécuter des campagnes autour de ce produit.
  • Prioriser le référencement en s’assurant qu’il dispose d’un budget stable et le soutien de la direction permet à vos ressources et à votre équipe d’être en mesure d’agir.

Vous souvenez-vous lorsque la première alerte pandémique a mis fin à une grande partie de l’économie mondiale ?

Les besoins d’information des consommateurs ont explosé et les modèles de prestation de services ont changé presque du jour au lendemain.

Les entreprises qui ont pu mettre à jour rapidement leurs listes de profils d’entreprise Google avec les heures d’ouverture actuelles, la disponibilité du ramassage en bordure de rue et de la commande en ligne, etc., sont devenues les premières à agir.

La demande de référencement a atteint un niveau record.

Non seulement cela s’est traduit par des affaires gagnées, mais ces entreprises ont également été en mesure d’instiller un sentiment de stabilité et de calme chez les consommateurs dans une période autrement tumultueuse.

La protection de la marque est essentielle à tout moment

Le comportement des consommateurs peut être imprévisible, fragmenté et même irrationnel en période d’incertitude.

Le référencement aide la marque à écouter activement le public, à trier les problèmes et à combattre le sentiment négatif de la marque en temps réel.

Comme mentionné précédemment, vos informations SEO sont une source clé de cette intelligence économique.

  • Que recherchent les consommateurs, et comment ça évolue ?
  • Que vous disent ces requêtes sur les intentions commerciales ou autres conduire l’activité de recherche ?
  • Comment les gens se comportent-ils dans la recherche et sur votre site ?et quelles nouvelles opportunités cela présente-t-il ?

Les avis en ligne sont une autre riche source d’informations et de responsabilités potentielles s’ils ne sont pas gérés correctement.

Google est clair : les entreprises doivent répondre aux avis, aux messages et aux questions des chercheurs le plus rapidement possible.

Le profil d’avis de votre entreprise (nombre moyen d’étoiles, volume d’avis et récence) peut également avoir un impact sur votre classement local.

Il est essentiel que vous ayez en place :

  • Technologie pour surveiller les avis sur toutes les plateformes pertinentes pour votre entreprise.
  • Un système de triage pour faire remonter les plaintes graves à la bonne personne pour une intervention rapide.
  • Politiques de réponse aux avis. Les modèles qui peuvent être personnalisés en fonction du contenu de l’avis peuvent aider ici.

Selon votre secteur d’activité, l’incertitude économique peut entraîner un plus grand nombre d’avis. La mise en place de cette base vous permettra d’ajouter des ressources et d’évoluer si nécessaire.

La protection de la marque doit également provenir de votre équipe de contenu.

Si vous travaillez dans le secteur des services financiers, par exemple, vous constaterez peut-être que votre clientèle se pose de nombreuses questions sur l’impact des conditions actuelles sur eux et leurs familles.

Ils peuvent avoir des questions et des préoccupations concernant l’emploi, les impôts, les mesures de relance ou les programmes de soutien qui n’étaient pas prioritaires auparavant.

Votre entreprise peut non seulement servir de leader d’opinion, mais également proposer des solutions réelles et précieuses aux clients qui gagneront leur confiance et leur fidélité à long terme.

Les marques de commerce électronique, de vente au détail et de voyage rechercheront des informations et des tendances sur la volatilité de la demande et les fluctuations des catégories de biens, produits et services.

Comprendre ces tendances dès le début aidera les équipes de contenu à créer et à cibler en conséquence.

Vous aurez besoin d’une équipe de contenu qualifiée pour produire ces opportunités, créer du contenu ciblé et qui peut utiliser les technologies pour l’optimiser et le promouvoir pour un impact maximal sur toutes les plateformes où votre public se trouve en ligne.

En prime, ce programme peut vous aider à surclasser n’importe quel concurrent (ou peut-être un contenu négatif sur la marque) avec des histoires positives et un contenu utile à la place.

Conclusion

Que les marchés soient élevés ou faibles, les talents de l’équipe SEO sont les plus nécessaires pour trouver de nouvelles opportunités, combattre les menaces immédiates et jeter les bases d’une reprise réussie.

Le rôle de l’informatique décisionnelle est essentiel pour comprendre l’environnement dans lequel vous travaillez actuellement.

Les organisations qui « le mettent en pause » peuvent endommager les investissements que vous avez déjà faits et vous empêcher de rattraper des concurrents plus tournés vers l’avenir.

Le SEO peut avoir pour effet de niveler les pics et les creux.

Les données qu’il produit sont à peu près aussi proches de la voix en temps réel des clients que vous obtiendrez.

Comparé à d’autres canaux, ce n’est pas seulement le plus rentable ; cela génère également de la valeur ajoutée dans l’ensemble de votre entreprise.

Davantage de ressources:

  • SEO B2B local : le guide complet pour les entreprises locales
  • Un guide complet sur le référencement : ce que vous devez savoir
  • Comment les professionnels du référencement peuvent prospérer dans une économie lente


Image en vedette : tout est possible/Shutterstock

SEO hors page : un guide détaillé

0

Le référencement hors page est l’une des parties les plus difficiles du marketing numérique.

On peut avoir l’impression qu’il y a plus de façons de se tromper que de bien faire les choses.

Quelque part entre les conseils « faites ceci, pas cela » se trouvent des approches utiles pour promouvoir des sites Web qui ne donneront pas lieu de regarder par-dessus son épaule.

Le référencement hors page signifie traditionnellement l’acquisition de liens.

Et, comme les liens continuent d’être un facteur de classement important, le référencement hors page est une partie importante du référencement.

John Mueller de Google a reconnu l’importance des liens lorsqu’il a déclaré :

« Les liens sont vraiment importants pour nous pour trouver du contenu au départ.

C’est comme si personne ne faisait de lien vers votre site Web, nous aurons du mal à reconnaître qu’il existe même.

Mais Mueller a également déclaré qu’il ne fallait pas créer de liens :

La documentation de Google sur la façon de faire du référencement se concentre principalement sur l’optimisation du contenu de la page Web (également appelée référencement sur la page).

Les conseils SEO fournis par Google traitent rarement du référencement hors page, sauf dans le cadre de directives sur ce qu’il ne faut pas faire.

Approché de manière réaliste et avec les yeux clairs d’un pragmatique, il est possible de naviguer dans une stratégie de référencement hors page qui reste dans les limites étroites définies par Google – et gagne plus d’argent.

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

La définition étroite du référencement hors page est : c’est la création de liens.

Une définition large englobe les activités promotionnelles en dehors du site Web, y compris l’exposition à la presse et les liens (avec ou sans nofollow), et les campagnes de notoriété de la marque qui peuvent impliquer la publication sur d’autres sites et newsletters.

Le référencement est normalement considéré en relation directe avec les classements de recherche attribuables.

Lorsque quelque chose est fait à des fins de référencement, on s’attend à un meilleur classement et à plus de trafic de recherche.

Et c’est parce qu’au début du référencement, les analyses de recherche montraient quels mots clés étaient responsables de chaque visiteur du site dérivé de la recherche.

Il était donc simple d’attribuer directement les classements de recherche au trafic.

Et à partir du trafic de recherche, il était possible d’attribuer directement les clics des résultats de recherche aux conversions.

Cela a facilité la connexion entre les activités de référencement, les classements et les revenus.

Mais ce n’est plus possible, car les navigateurs cachent les mots-clés.

Et cela a permis de commencer à penser au référencement en termes de trafic et de revenus, même s’il ne peut être attribué qu’indirectement au référencement.

Quiconque a déjà travaillé dans un créneau B2B sait qu’il y a plus à cultiver du trafic en ligne que ce qui est disponible via les moteurs de recherche.

Le trafic de recherche est relativement faible pour de nombreuses expressions de mots clés B2B.

Pour les spécialistes du marketing B2B, la survie dépend souvent de la possibilité d’atteindre des clients potentiels qui ne sont peut-être même pas au courant qu’une solution existe, comme c’est le cas pour les outils spécialisés tels que les logiciels d’organigramme ou les applications de gestion des performances.

Bien que l’activité promotionnelle n’influence pas directement le trafic de recherche, à court terme, elle influence le trafic. À long terme, comme il sera démontré, cela peut éventuellement influencer le trafic de recherche.

Personne ne peut rechercher un produit ou une entreprise s’il ne connaît pas l’existence de l’un ou l’autre.

Soulignant l’importance des activités promotionnelles, Google a déposé un brevet décrivant comment les recherches de marque pourraient être utilisées de la même manière que les liens pour associer une entreprise à un terme de recherche et classer cette entreprise plus haut dans les résultats de recherche.

De ce point de vue, il est logique d’inclure des activités promotionnelles en ligne dans une description SEO hors page.

SEO sur page versus SEO hors page

Le référencement sur page concerne les optimisations effectuées sur un site Web qui facilitent l’exploration et la compréhension des moteurs de recherche.

Cela inclut les liens internes, l’utilisation d’une canonisation appropriée, l’édition pour la clarté du contenu, la création de balises de titre descriptives et la rédaction de méta-descriptions uniques.

Les facteurs de classement SEO sur la page concernent la pertinence d’une page et sont considérés comme des signaux plus forts que les facteurs SEO hors page.

C’est pourquoi le contenu est considéré comme le signal de classement le plus fort.

Pourtant, sans référencement hors page, une page Web aura du mal à se classer, en particulier sur des marchés hautement concurrentiels.

Le référencement hors page aide les moteurs de recherche à découvrir les pages Web à explorer et à comprendre de quoi il s’agit. Il est préférable de considérer le référencement hors page comme des activités promotionnelles liées à l’attraction de liens. Mais cela peut également inclure des activités promotionnelles pour faire savoir aux consommateurs que l’entreprise existe et ce qu’elle fait.

La documentation disponible chez Google pour le référencement sur page est vaste. Ce n’est pas le cas pour le référencement hors page, probablement parce que l’offre de ces informations peut fournir des indices sur la façon de manipuler les classements.

Pourquoi le référencement hors page est important

Le référencement hors page est important car un site Web dépourvu de citations d’autres sites ressemble à un site qui ne vaut pas la peine d’être exploré et indexé.

Parce que les facteurs de classement hors page, comme les liens, mesurent l’importance d’un site, le fait de ne pas atteindre de liens peut très bien contribuer à la stagnation du trafic de recherche.

Ce n’est pas sans rappeler d’avoir une voiture sans essence.

La description la plus précise de ce qui rend le référencement hors page important est qu’il donne un élan à un site en l’aidant à se classer plus haut pour plus d’expressions de mots clés.

Les liens aident-ils à renforcer l’autorité ?

Alors que les professionnels du référencement aiment penser à des concepts abstraits tels que l’autorité du site Web en relation avec les liens, Google n’a en fait aucun type de métrique correspondant à l’autorité.

Google dit souvent qu’il s’efforce de classer le contenu faisant autorité. Mais ce mot est généralement utilisé dans le contexte de la qualité du contenu lui-même – et non comme un facteur de classement autonome qui se dirige vers la page Web et l’imprègne d' »autorité ».

L’analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a démystifié l’idée que Google utilise une métrique d’autorité.

Il l’a dit clairement :

« En général, Google n’évalue pas l’autorité d’un site.

Ce n’est donc pas quelque chose pour lequel nous vous donnerions un score d’autorité et dirons que c’est le score général d’autorité sur votre site Web. Ce n’est pas quelque chose que nous appliquerions ici.

Les liens créent-ils une autorité de domaine ?

Une autre idée fausse sur les liens est qu’ils aident à construire l’autorité du domaine.

Le concept d’autorité de domaine a ses racines dans les premiers jours du référencement lorsque Google affichait encore les valeurs PageRank pour les pages Web.

Ce qui était évident, c’est que les sites avec des scores PageRank élevés avaient tendance à mieux se classer que les sites avec des scores PageRank inférieurs.

Les pages d’accueil de ces sites contenaient les scores de PageRank les plus élevés.

Ainsi, il était entendu (à l’époque) que les domaines avec des scores PageRank élevés étaient mieux classés.

Étant donné que les domaines avec des scores PageRank élevés étaient considérés comme faisant autorité, il était facile de dire qu’il s’agissait de domaines faisant autorité.

Tout le monde pouvait voir les scores PageRank et comment les domaines avec un PageRank élevé étaient mieux classés que ceux avec moins de PageRank.

Cela a conduit à croire au concept d ‘«autorité de domaine».

Mais Google n’a jamais utilisé de métrique d’autorité de domaine.

Le concept d’autorité de domaine était simplement une idée vague basée sur ce qui pouvait être visuellement confirmé.

Finalement, Google a ajusté le classement des pages Web afin que les scores PageRank jouent moins un rôle dans le choix des pages les mieux classées.

La pertinence a alors commencé à jouer un rôle plus important dans la détermination des pages classées.

Il a fallu plus que PageRank pour classer une page et la preuve, encore une fois, était dans les résultats de recherche eux-mêmes.

On pouvait voir que les pages Web avec de faibles scores de PageRank étaient classées devant les pages Web des sites avec un PageRank plus élevé.

Mais l’idée d’autorité de domaine a persisté.

Les articles qui insistent sur le fait que Google utilise l’autorité de domaine ne citent jamais de brevet, d’article de recherche ou de déclaration d’un Googleur pour étayer ces affirmations (car aucune confirmation officielle n’existe).

Dans une AMA Reddit, John Mueller de Google a répondu à la question de savoir si l’autorité de domaine existe avec une réponse pleine d’esprit :

« Bien sûr que ça existe, c’est un outil de Moz. »

Trois types de liens

Dans son guide de démarrage SEO, la documentation de Google tolère explicitement la promotion d’un site Web en en informant les autres.

Voici ce que Google a publié sur l’obtention de liens :

« Bien que la plupart des liens vers votre site soient ajoutés progressivement, au fur et à mesure que les internautes découvrent votre contenu par le biais de recherches ou d’autres moyens et créent des liens vers celui-ci, Google comprend que vous souhaitez informer les autres du travail acharné que vous avez consacré à votre contenu.

La promotion efficace de votre nouveau contenu conduira à une découverte plus rapide par ceux qui sont intéressés par le même sujet. »

Alors que Google suit cette déclaration avec la mise en garde que la promotion d’un site à des niveaux « extrêmes » pourrait nuire à la réputation d’un site, le conseil laisse encore beaucoup de place pour la promotion d’un site Web.

Voici trois types de liens qui peuvent être atteints en toute sécurité :

1. Faites des recherches, écrivez, parlez-en aux autres

Lors de la phase de planification du contenu de la page Web, il est important de rechercher quels types de sites renvoient vers des pages de contenu sur ce sujet spécifique.

Une façon de le faire est d’identifier quels types de sites sont liés et, surtout, pourquoi ces pages sont liées.

Chaque stratégie de liens que je crée pour un client commence toujours par rechercher quels sites sont liés et identifier les sujets qui les incitent à créer des liens.

La rédaction du contenu se produit après avoir identifié le bon contenu à publier.

La plus grande erreur des entreprises est d’écrire le contenu et d’essayer ensuite d’obtenir des liens vers celui-ci. Cela ne fonctionne pas toujours, peu importe la qualité du contenu.

Certains sites proposent systématiquement des liens vers des contenus intelligents portant sur des sujets d’actualité tels que les médias très populaires.

D’autres sites ont tendance à établir des liens selon l’air du temps.

Chaque site qui propose des liens a une raison de créer des liens. Trouvez ce modèle et écrivez pour lui.

2. Soyez proactif pour obtenir un devis

Il existe un service appelé Help A Reporter Out (HARO), où les éditeurs sollicitent des personnes qualifiées pour fournir des citations sur des sujets – et peut-être fournir un lien vers un site Web.

On pourrait dire que HARO a été dépassé au cours des 10 dernières années, car il y a une grande concurrence de la part des constructeurs de liens qui envahissent le système pour les liens.

Et certains éditeurs font miroiter une citation mais n’en fournissent jamais.

Par exemple, d’après mon expérience, certains éditeurs abusent du système pour collecter des citations et des idées d’articles d’autres personnes sans aucune intention de citer l’un des contributeurs, et encore moins de créer des liens.

Ainsi, tout un modèle commercial a vu le jour pour aider les entreprises à obtenir ce que l’on appelle désormais les « liens HARO ».

Mais pourquoi grappiller comme un pigeon se bousculant pour des miettes ? Il y a un meilleur moyen.

Et cette façon est d’être proactif et d’approcher les sites de haute qualité à partir desquels vous souhaitez un lien.

Tout le monde aime un cadeau – et il n’y a pas de meilleur cadeau pour un éditeur de contenu qu’un article qui s’écrit lui-même.

La meilleure façon de le faire est de faire des recherches ou de compiler des statistiques pertinentes pour les lecteurs de toutes les publications idéales pour un lien.

Tant que le sujet est très pertinent, être cité dans un article prêt à l’emploi créé par un contact presse est un bon moyen d’obtenir des liens.

Assurez-vous de demander que l’article soit maintenu sous embargo, ce qui signifie suspendre la publication jusqu’à une certaine date.

Pour plus de punch, publiez l’intégralité de l’ensemble de données sur votre propre site Web, puis fournissez certaines de ces données aux éditeurs et demandez-leur d’envisager de créer un lien vers la page contenant le rapport complet.

Qu’en est-il des infographies ?

Autrefois, les gens produisaient des infographies en créant une représentation visuelle des statistiques gouvernementales, transformant le texte sec en une infographie plus facile à visualiser.

Mais les gens consomment des médias sur les téléphones mobiles, et les infographies ne sont pas toujours belles sur les appareils mobiles.

L’approche infographique pour le référencement hors page peut être considérée comme une pratique dépassée.

S’en tenir aux nouvelles et aux annonces

À long terme, la création d’une liste de sites souhaitables pour la publication peut avoir plus de sens. Ensuite, faites des recherches sur chaque site pour voir quels sujets d’articles pertinents sont publiés, le type de sources auxquelles ils sont liés et les présentations d’articles qu’ils peuvent être ouverts à divertir.

Ils ne doivent pas non plus être des sites qui offrent des opportunités de liens.

Il y a une immense valeur à positionner le nom d’une entreprise devant des dizaines de milliers de clients potentiels.

3. Bons vieux liens de ressources

Certains sites publient encore des liens vers des sites qui fournissent un type particulier de ressource, comme un téléchargement, des modèles, des instructions sur la façon de faire quelque chose, des modèles, etc.

Les sites Web adorent créer des liens vers du contenu utile.

Mais encore une fois, ne construisez pas le contenu et ne trouvez pas quelqu’un pour le lier.

Découvrez qui établit des liens vers des ressources, puis créez ce type de contenu.

Assurez-vous de lui donner un bon angle – une touche qui le distingue des autres sites.

Publication d’invités pour les liens… pas

La publication d’invités est officiellement hors de propos depuis 2014, lorsque Matt Cutts (un ingénieur de Google à l’époque) a publié publiquement que la publication d’invités pour les liens était terminée.

Matt Cutts a écrit :

«Alors, mettez-y une fourchette: les blogs invités sont terminés; c’est juste devenu trop de spam. En général, je ne recommanderais pas d’accepter un article de blog invité, sauf si vous êtes prêt à vous porter garant de quelqu’un personnellement ou si vous le connaissez bien.

De même, je ne recommanderais pas de compter sur la publication d’invités, les sites de blogs d’invités ou le référencement de blogs d’invités comme stratégie de création de liens.

Pas plus tard qu’en 2020, John Mueller de Google a expliqué que les algorithmes d’apprentissage automatique de Google disposaient de nombreuses données de formation pour l’aider à identifier les liens de publication d’invités et à les dévaluer automatiquement afin qu’ils n’aident pas les sites à mieux se classer.

Il avait ceci à dire à propos des publications d’invités pour les liens :

« L’autre chose est que parce que c’est si vieux, nous avons beaucoup de données d’entraînement pour nos algorithmes. Je ne serais pas surpris si la plus grande partie de ces liens était simplement ignorée automatiquement.

Il a alors suggéré de faire quelque chose d’utile à la place :

« Si tout ce travail concerne les liens ignorés, pourquoi ne pas simplement faire quelque chose d’utile à la place ? »

Message d’invité pour des revenus plus élevés, pas des liens

Une meilleure approche à adopter avec les publications d’invités consiste à les utiliser pour faire connaître un site devant un public susceptible d’être intéressé par celui-ci.

Les pros du référencement brûleront une opportunité de générer des ventes en insistant sur les liens.

Pourquoi ne pas simplement faire de la publication d’invités pour générer des ventes ? L’argent n’est-il pas le but de la création de liens et du marketing de recherche, pour commencer ?

Il existe de nombreuses opportunités de mettre votre produit sous un jour favorable en oubliant les liens et en le faisant uniquement pour les ventes.

Gagner de l’argent est le but du marketing, alors gagnez de l’argent pendant que tout le monde s’épuise à essayer de trouver un moyen de tromper un site en lui donnant un lien.

C’est le véritable référencement hors page, car une fois que les gens connaissent un site, le bouche à oreille entre en jeu – et c’est à ce moment-là que Google comprend qu’un site est populaire, ce qui signifie le type de site que les gens s’attendent à voir.

Il existe même un brevet Google sur la façon dont Google pourrait utiliser les requêtes de recherche de marque comme forme de liens.

J’ai écrit sur le brevet de Google en utilisant des requêtes de recherche contenant des noms de marque comme s’il s’agissait de liens ici : les mentions de marque sont-elles importantes pour l’algorithme de Google ?

Cela montre que la sensibilisation peut avoir un impact indirect sur les classements.

L’importance de cela est de souligner que le référencement hors page ne doit pas nécessairement être uniquement une question de liens.

Le référencement hors page est une promotion de site

Il peut être utile de considérer le référencement hors page comme quelque chose qui englobe plus que la portée limitée de la création de liens.

Pour cela, il faut penser à des stratégies pour exposer l’entreprise à des milliers de décideurs.

Les constructeurs de liens laissent derrière eux de nombreuses opportunités précieuses et utiles pour augmenter les ventes et créer indirectement des signaux de popularité que les moteurs de recherche pourraient capter.

Le référencement hors page est utile pour promouvoir un site Web afin d’augmenter le classement, le trafic et les revenus.

Davantage de ressources:

  • Améliorez les classements avec cette liste de contrôle SEO hors page pour les restaurants
  • Un guide complet du contenu SEO local sur et hors page
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : Myvisuals/Shutterstock

7 meilleures certifications SEO : en valent-elles la peine ?

0

Je vais vous donner une hypothèse sur la réponse à la question principale : Est-ce que l’obtention d’une certification SEO en vaut la peine ?

C’est la réponse préférée de tous les professionnels du référencement.

C’est vrai : ça dépend ! (Si ce n’était pas le cas, cet article serait beaucoup plus court.)

Les certifications SEO peuvent être utiles si vous êtes nouveau dans le secteur ou si vous développez vos compétences dans différentes disciplines.

Mais avez-vous besoin d’une certification spécifique pour réussir? Probablement pas.

Les certifications et les cours sont parfaits pour développer vos compétences de base et vous familiariser avec les outils de l’industrie. Mais le SEO évolue si vite que l’expérience et les tests sont souvent les meilleurs professeurs.

Les professionnels du référencement expérimentés qui peuvent prouver des résultats n’ont pas besoin de certifications pour le travail qu’ils font déjà.

Mais vous pourriez toujours trouver quelque chose d’utile dans la bonne formation. Tout le monde a besoin de se perfectionner.

Examinons quelles certifications pourraient être les plus précieuses pour votre temps ou votre argent.

Existe-t-il une certification SEO ?

Il n’existe pas une seule certification SEO largement reconnue. Il n’y a pas de diplôme en référencement ou de programme commun – ce qui peut sembler décourageant si vous essayez d’apprendre à vous lancer dans le référencement.

Mais c’est logique.

Le SEO est une immense discipline qui requiert de nombreuses compétences et implique de nombreuses personnes.

Les développeurs, les concepteurs, les rédacteurs, les spécialistes du marketing, les analystes de données, les influenceurs, les vendeurs, les gestionnaires et les autres professionnels ont tous quelque chose à ajouter à l’industrie du référencement.

Il existe des tonnes de façons de contribuer et de nombreux points d’entrée.

Cependant, la communauté universitaire semble s’y intéresser davantage ces derniers temps. Les certifications offertes par les collèges ont commencé à apparaître.

Devriez-vous payer pour une certification SEO ?

De nombreuses entreprises offrent leurs propres cours et certifications. Mais, ceux-ci peuvent être coûteux.

La réponse courte est : payez pour ce que vous apprenez, pas pour le certificat.

Avec le nombre de ressources gratuites disponibles, des guides SEO pour débutants aux guides de stratégie SEO avancés, je ne conseille pas de payer beaucoup d’argent pour la certification de base.

Le certificat lui-même n’est probablement pas ce qui va déplacer l’aiguille pour vous.

Cette industrie se soucie de ce que vous pouvez prouver – et pour la plupart, tout ce qu’un certificat prouve, c’est que vous pouvez Google les réponses aux questions à choix multiples.

D’un autre côté, les cours eux-mêmes peuvent être extrêmement précieux lorsqu’ils vont au-delà des bases. S’il y a un cours que vous voulez suivre et que vous pensez en tirer des compétences utiles, cela vaut vraiment la peine de payer.

Évaluez donc une certification ou un cours en fonction de la valeur éducative réelle que vous en retirez.

J’ai également remarqué que de nombreuses certifications payantes accompagnent un outil SEO premium spécifique. Donc, ils en valent probablement la peine si vous vous engagez dans cet outil.

Mon conseil est de vérifier d’abord le contenu gratuit. Si vous aimez ce qu’il fait et que vous avez l’impression que vous tireriez une valeur commerciale réelle du cours ou de la certification, alors allez-y!

Une certification Google SEO en vaut-elle la peine ?

L’apprentissage de nouvelles compétences et de nouveaux outils peut propulser votre carrière et vous aider à obtenir une meilleure rémunération. De plus, une série de certifications spécialisées peut créer un profil et un CV LinkedIn impressionnants.

Si vous êtes nouveau dans l’industrie, les certifications peuvent vous aider à prouver vos connaissances pour attirer vos premiers clients ou emplois.

Malheureusement, si vous espérez une certification officielle de Google, il n’offre rien directement qui corresponde à cette description.

Cependant, il offre des certifications dans tous ses outils. Il propose également une variété de cours de marketing numérique, de développement de carrière et de données – bien que tous ne soient pas accompagnés de certificats.

  • Google propose une certification en marketing numérique.
  • Dans le garage numérique, Google propose la certification Search Engine Optimization Fundamentals, créée par l’Université de Californie à Davis et proposée par Coursera.
  • Les cours en ligne de Google dans Digital Garage enseignent les fondamentaux du marketing numérique et de la carrière.
  • Le Skillshop de Google enseigne tous ses outils, tels que Google Analytics, Google Ads, etc.
  • Google propose également des webinaires de formation en direct.

Si vous parcourez le Digital Garage, vous trouverez également des cours de fournisseurs extérieurs à Google, tels que Coursera et des établissements d’enseignement.

Les ressources Google sont utiles dans leur granularité.

Vous devriez être en mesure de dire lesquels sont pertinents et utiles pour vous rapidement. Tous ne le seront pas, mais vous devriez au moins envisager de suivre des cours spécifiques aux outils.

Les cours sont classés par durée, niveau de compétence et si vous obtiendrez un certificat numérique à la fin.

Au moment de la rédaction, ils sont tous gratuits – il n’y a donc vraiment aucune raison de ne pas vérifier quelque chose qui vous intéresse.

Un compte Google avec une sélection saine de certificats remplis peut être utile si vous manquez d’expérience dans le monde réel avec les outils.

De plus, les organisations partenaires de Google exigent souvent des certifications Google.

7 meilleures certifications SEO

Cette liste comprend certaines des certifications les plus appréciées qui apportent une grande valeur au processus d’apprentissage. Je me suis d’abord concentré sur les certifications gratuites, mais nous parlerons des cours payants qui pourraient en valoir la peine plus tard.

1. Certification Fondamentaux du marketing numérique de Google

Celui-ci n’est pas techniquement une certification SEO mais propose des modules SEO, y compris des modules sur les annonces de recherche et la recherche locale.

  • Niveau: Débutant
  • Heures: 40
  • Principaux résultats d’apprentissage: Analytics, stratégie commerciale, SEO, SEM, marketing de contenu et plusieurs autres aspects essentiels du marketing numérique
  • Prix: Libre
  • Nombre inscrit: 300 000+
  • En savoir plus ici.

2. Google Analytics 4 sur Skillshop

Si vous envisagez d’utiliser les outils de Google, il n’y a pas de meilleur enseignant que ceux qui les ont créés.

De plus, obtenir des certifications pour tous les outils que vous utilisez régulièrement est un excellent moyen – et rapide – de communiquer votre expertise technique.

Celui-ci est particulièrement pertinent pour tous ceux qui utilisaient Google Analytics.

GA4 apporte des changements et de nouvelles fonctionnalités, vous devez donc suivre le rythme !

  • Niveau: Utilisateurs débutants à avancés
  • Heures: Environ une heure par cours
  • Principaux résultats d’apprentissage: Analyse de votre site Web et de ses performances avec GA4
  • Prix: Libre
  • En savoir plus ici.

3. Spécialisation UC Davis Search Engine Optimization

University of California, Davis propose cette spécialisation en SEO.

Il s’agit d’une série de cinq cours aboutissant à un projet de synthèse.

De toutes les options, c’est probablement celle qui prend le plus de temps. C’est aussi le plus intrigant.

  • Niveau: Débutant-intermédiaire (deux ans ou plus d’expérience dans l’industrie)
  • Heures: Environ 120 – six heures par semaine pendant cinq mois
  • Principaux résultats d’apprentissage: Recherche de mots clés, marketing, SEO, fonctionnement des algorithmes de recherche, analyse concurrentielle, création de rapports SEO
  • Prix: Libre
  • Nombre inscrit: Environ 120 000
  • En savoir plus ici.

4. Cours de certification SEO de HubSpot

L’Académie de HubSpot est légitimement cool. Tout est gratuit et en ligne, un peu comme les ressources d’apprentissage de Google. Il est également facile de rechercher des certifications sur divers sujets liés au marketing numérique.

  • Niveau : Débutant-intermédiaire
  • Heures : Un peu plus de 2
  • Principaux résultats d’apprentissage : recherche de mots clés, création de liens, analyse de sites Web
  • Prix ​​: Gratuit
  • Nombre d’inscrits : environ 250 000 (dans toute la Hubspot Academy, pas seulement dans ce cours)
  • En savoir plus ici.

5. Examen des bases du référencement Semrush

Semrush structure ses cours et ses certifications un peu différemment.

Il répertorie les cours séparément des examens.

Si vous avez confiance en vos connaissances et êtes prêt à relever un défi, vous pouvez passer rapidement les examens et obtenir une certification.

Ou, vous pouvez suivre autant de cours que vous le souhaitez avant de vous attaquer à un seul examen.

Alternativement, vous pouvez ignorer les examens de certification si vous ne vous en souciez pas et que vous voulez simplement apprendre.

Cet examen de certification est associé à un cours du même nom, mais Semrush propose plusieurs cours et certifications axés sur le référencement.

  • Niveau: Débutant intermédiaire
  • Heures: Examen – environ 30 minutes. Cours – Quatre heures.
  • Principaux résultats d’apprentissage: Bases SEO, SEO technique, signaux de classement, SEO mobile
  • Prix: Libre
  • Apprendre encore plus: Examen – Cours

6: Cours SEO complet d’Ahrefs pour les débutants

Je triche un peu avec celui-ci. Il n’y a pas de certification à la fin du cours, mais comme je l’ai déjà dit, je peux être dubitatif sur la seule valeur des certifications elles-mêmes.

Ainsi, vous n’obtiendrez pas de certificat numérique pour ajouter votre profil LinkedIn, mais vous pouvez toujours vous en vanter.

J’aime celui-ci parce que ce n’est pas un non-sens; c’est une liste de lecture YouTube. Accès facile, à tout moment.

  • Niveau: Débutant intermédiaire
  • Heures: Environ deux heures de vidéos
  • Principaux résultats d’apprentissage: Bases du référencement, création de liens, référencement sur page, référencement technique
  • Prix: Libre
  • En savoir plus ici.

7. Certifications payantes

je triche encore; J’ai décidé de regrouper les certifications payantes ici. Des noms de confiance dans l’industrie les proposent, vous en tirerez donc probablement beaucoup de valeur.

Mais si vous êtes nouveau dans l’industrie et que vous cherchez simplement à vous lancer, pensez à les conserver pour plus tard.

Académie Moz

L’académie de formation Moz comprend une variété de cours.

Il y a un cours gratuit pour se mouiller les pieds, mais les certifications coûtent 395 $ ou 595 $.

Moz offre un centre d’apprentissage robuste où vous pouvez obtenir beaucoup d’informations de la part de ces vétérans de l’industrie.

Formation SEO complète Yoast

Yoast est le plugin WordPress SEO omniprésent.

Si vous avez travaillé sur le contenu du marketing numérique, vous l’avez probablement rencontré.

Son cours de formation est un modèle d’abonnement annuel pour 99 $ par an. Il existe un cours gratuit que vous pouvez essayer pour commencer.

Conclusion

Il y a une différence essentielle entre un cours et une certification. Tous les cours ne sont pas certifiés. Certains des meilleurs ne le font pas.

Les certifications ont leur utilité. Ce sont des moyens rapides de démontrer vos compétences aux employeurs et aux clients – et si vous n’avez pas beaucoup d’expérience, ils peuvent servir de preuve de vos compétences.

Obtenir une certification dans des outils spécifiques est idéal pour votre CV si vous travaillez avec eux. Une liste en un coup d’œil de vos outils certifiés est impressionnante et utile !

Mais le contenu que vous apprenez est bien plus important que le certificat numérique. Vous ne devriez pas négliger un cours parce que vous n’obtenez pas de certification.

En fait, une certification numérique en soi n’est pas particulièrement impressionnante.

Ne laissez pas cela vous dissuader de rechercher des opportunités d’apprentissage. Les cours numériques, gratuits et payants, peuvent être essentiels dans votre carrière.

Vous pouvez acquérir de nouvelles compétences, suivre le rythme de l’industrie et obtenir des taux plus élevés avec la bonne application des connaissances.

Ne vous concentrez pas sur l’obtention d’une certification SEO. Concentrez-vous sur l’apprentissage du référencement.

Davantage de ressources:

  • Vaut-il toujours la peine d’obtenir un diplôme en marketing numérique ?
  • Donc, vous voulez être un analyste SEO : compétences, salaires et perspectives d’emploi
  • Comment puis-je commencer à acquérir de l’expérience dans la recherche ? Demandez à un SEO


Image en vedette : Photo au sol/Shutterstock

Comment pouvons-nous améliorer le classement des contenus plus anciens ? Demandez à un SEO

0

Comment pouvez-vous aider les pages Web existantes à gagner du terrain et à progresser dans les classements de recherche ?

C’est la question posée par Faith dans cette édition de Ask An SEO. Elle a écrit:

« J’ai quelques mots-clés classés sur la quatrième ou la cinquième page de Google.

Cela fait un an que je suis classé à ce poste. Que dois-je faire pour améliorer le classement maintenant ? »

Adam Riemer d’Adam Riemer Marketing partage sa réponse avec Miranda Miller, écrivain et éditrice, dans cette édition de Ask An SEO.

L’évaluation des pages internes qui peuvent être en concurrence avec vos candidats à l’optimisation est une première étape importante, dit-il.

L’amélioration de la vitesse de la page et de Core Web Vitals peut également vous donner de nouvelles opportunités d’améliorer les classements.

Adam partage un processus étape par étape pour trouver des opportunités d’améliorer le contenu existant avec un schéma local, améliorer l’expérience d’un utilisateur sur la page, obtenir des liens à partir de sources médiatiques pertinentes, et plus encore.

Vous pouvez regarder la vidéo complète ici et trouver la transcription complète ci-dessous.

Demandez à un SEO : améliorer les classements avec Adam Riemer [Full Transcript]

Miranda Miller: Bonjour et bienvenue sur Ask An SEO. … Cette semaine, nous avons avec nous Adam Riemer d’Adam Riemer Marketing, AdamRiemer.me.

La question que les gens ont pour vous cette semaine vient de Faith.

Faith a quelques mots clés classés sur la quatrième ou la cinquième page de Google. Ils y sont stables depuis environ un an, et elle aimerait savoir : que peut-elle faire pour améliorer ces classements maintenant ?

Adam Rimer: D’accord. C’est une bonne question et elle revient trop souvent. Je dois gérer cela avec beaucoup de clients. Eh bien, je ne m’en occupe pas, mais je peux résoudre ce problème pour beaucoup de clients.

Améliorer le classement du contenu existant, étape par étape

Adam Rimer: Et en gros, la toute première chose que je fais, c’est de prendre un outil, que ce soit Authority Labs ou Semrush ; Je pense qu’Ahrefs le fait aussi.

Et je regarderai pour voir : Avons-nous des pages concurrentes à ces postes ?

Et y en a-t-il un avec un retrait après, peut-être? Et à partir de là, je serai comme, D’accord, eh bien… est-ce que ces deux pages doivent exister ?

S’il n’y a rien de concurrent et qu’il ne s’agit que d’une page, je commence à regarder l’expérience de la page, et je dis, D’accord, pourquoi n’est-ce pas la meilleure expérience pour l’utilisateur ou pour la requête de recherche ?

Et puis nous commençons à aborder, et vous pouvez regarder, Expliquons-nous correctement le concept ?

L’article est-il aussi bon qu’il pourrait l’être ?

Est-il correctement formaté ? Pourrait-il utiliser un peu de gonflement?

Parfois, une chose que j’ai dû faire beaucoup récemment… il y a une étude de cas sur mon site Web en ce moment récemment, je dois supprimer la majeure partie de la copie parce que les gens ont juste écrit une copie pour atteindre un nombre minimum de mots en le réduisant, et juste partager les informations réelles.

Nous avons pu propulser nos clients aux premières places à partir de là.

Une autre option que vous pouvez faire, si tout est parfait et que votre copie est excellente… vous pouvez commencer à regarder Page Speed ​​et Core Web Vitals.

Cela ne va pas beaucoup déplacer l’aiguille, mais quand c’est le cas, cela vous aidera à convertir plus de trafic et à réduire votre taux de rebond.

Une autre chose que vous pouvez essayer de faire est de créer des liens internes à partir de contenu contextuellement pertinent.

Vous ne voulez pas simplement créer un lien vers cette page à partir de mots-clés pour le plaisir de le faire.

Construisez votre stratégie de contenu. Recherchez les articles précédents.

Si vous êtes sur WordPress, par exemple, vous pouvez vous connecter, cliquer sur les articles, puis cliquer sur les pages.

Vous faites cela deux fois et tapez le mot-clé ou une version similaire du mot-clé. Et cela affichera une liste des pages réelles qui le mentionnent. Et vous pouvez commencer à construire des mots de cette façon.

Vous pouvez également utiliser des opérateurs de recherche. Nous allons faire le site, mettre votre URL, puis entre guillemets, vous mettrez la phrase clé, et il parcourra votre site Web pour trouver des mentions de ce mot clé ou de cette phrase spécifique sur tout le site.

Et maintenant, vous avez une liste de pages à partir desquelles vous pouvez créer des liens internes.

Vous pouvez également essayer de faire du travail de relations publiques. Donc, si votre contenu ou si votre page est vraiment assez bon, vous pouvez probablement attirer des backlinks des principaux médias, éventuellement des blogueurs.

Conseils pour les entreprises locales

Adam Rimer: Si vous êtes local, optez pour des sites Web locaux et des entreprises complémentaires, et essayez de le faire de cette façon. Ce ne sera pas un résultat immédiat, mais vous commencerez à voir grimper si c’est bon.

S’il s’agit d’une page de produit et que vous n’êtes pas le fabricant, cela n’a aucun sens de vous donner une ancre ou un backlink.

Donc, ce que vous voulez faire, c’est créer du contenu qui vaut la peine d’être lié et obtenir des backlinks de cette façon, et transmettre l’autorité à la page.

Ce sont toutes des façons différentes de passer de la position ou des pages quatre et cinq à la première page de Google et éventuellement de la dépasser.

N’oubliez pas le schéma

La dernière chose à regarder, et qui devrait probablement être faite plus tôt, est le schéma.

Beaucoup de gens oublient que schema.org met régulièrement à jour ses bibliothèques. Alors vous aurez envie d’entrer et de dire, Est-ce que j’ai tout ici ? Ai-je ajouté une vidéo ?

Et y a-t-il un schéma d’objet vidéo ?

Ai-je une FAQ ici ?

Ou en ai-je ajouté, et y a-t-il un schéma FAQ?

S’il est répertorié en tant qu’article, parce que vous êtes peut-être un éditeur, il y a probablement une partie, et vous pouvez l’imbriquer dans la partie has du schéma.

Et ce sont toujours… vous pouvez réellement prendre votre page à partir de la quatrième et de la cinquième page de Google et la faire passer à la première page tout en obtenant des résultats riches en fonctionnalités.

Évaluer l’expérience de la page d’un visiteur

Miranda Miller: C’est génial. C’est une excellente information, Adam.

J’ai quelques questions de suivi pour vous.

Je me demandais : lorsque vous évaluez l’expérience de la page, l’expérience qu’un utilisateur donné a sur ce site Web et sur cette page spécifique, utilisez-vous des outils pour vous aider ?

Ou est-ce un processus largement manuel, et que recherchez-vous ?

Adam Rimer: Dépend de ce que je regarde sur la page, en particulier.

Si je remarque que ça va très lentement, j’utiliserai webpagetest.org. C’est mon premier outil incontournable car la cascade est très facile à disséquer, et ils ont maintenant ajouté Core Web Vitals – c’est similaire à ce que vous verrez dans la Search Console.

Alors de cette façon, je peux dire, D’accord, c’est le rendu en premier. Cela arrive, ou cela est en train d’être inséré avant que nous ne commencions réellement à rendre la page, et nous pouvons le déplacer jusqu’à la fin. Il n’a pas besoin d’être là.

Nous pouvons identifier toutes les polices et tout ce qui ralentit la page.

Nous pouvons également rechercher des scripts et du code qui ne sont plus utilisés, car tout est juste devant vous.

Une autre chose que je ferai, c’est que souvent, les équipes de branding viendront et diront : « Non, c’est le message que nous devons utiliser.

Et c’est ce que nous voulons pour notre truc, pour notre produit ou notre service ou notre contenu.

Alors qu’en réalité, c’est ça elles ou ils vouloir. Ce n’est pas ce que l’utilisateur final ou ce que pensent ces moteurs de recherche.

Et si vous n’allez pas donner les bons mots et le bon message à vos utilisateurs, alors vous n’allez pas avoir ces utilisateurs.

Donc, ce que je fais, c’est que je demande à cette même équipe de branding de passer un appel vidéo à l’extérieur, tous les deux, et nous commencerons à dire la balise H1 et le texte de présentation du haut à des personnes au hasard ou aux étudiants, en disant : Qu’est-ce que ça veut dire?

Que proposons-nous ? Qu’est-ce qu’on fait?

Neuf fois sur dix, les gens ne peuvent pas répondre, et ils n’en ont aucune idée. Et cela le ramène vraiment à la maison.

J’ai fait en sorte qu’un PDG de Fortune 500 se tienne dehors et dise ce que son équipe de marque nous a fait mettre sur le site Web – ça ne s’est pas bien passé.

Mais cela a enfoncé le clou : Que personne ne sache ce que nous faisons ou vendons ou ce que le contenu de l’article est censé être.

Et c’est une excellente façon de commencer à le faire résonner; d’accord, gardons le message tout en gardant l’image de marque et les taxes. Il y a donc un bon équilibre. Donc, vraiment, cela dépend simplement de l’objectif et de ce que nous recherchons pour l’expérience de la page.

Conseils pour se faire remarquer par les professionnels des médias occupés

Miranda Miller: C’est génial. Et l’autre chose sur laquelle je me suis posé la question, c’est quand on parle de créer des liens et de se présenter devant les médias et, vous savez, les gens qui pourraient vous donner un lien pertinent.

Quels conseils avez-vous pour vous démarquer dans une boîte de réception pleine à craquer ?

Adam Rimer:

Évitez le syndrome « MeWe » et complimentez-les.

Et j’ai fait ça avec un client hier. J’ai dit: « Votre e-mail n’était pas le meilleur qu’il aurait pu être. »

Ils étaient comme, « Pourquoi? Nous avons tout couvert.

C’est le problème. Passons en revue et lisons ceci.

Et chaque fois qu’une phrase commence par « je », « nous », « notre » ou « mon », je lève le doigt. Et si ces mots réapparaissent dans la phrase, ils obtiennent deux doigts pour chacun.

Ainsi, dans les trois premières phrases, nous avions déjà frappé 10 doigts pointés vers le haut.

Qu’en est-il du journaliste ? Ils étaient comme: « Parce qu’ils écrivent sur ce sujet. »

Mais il ne s’agit pas du journaliste. « À propos du journaliste » signifie que vous avez lu deux ou trois de leurs articles et que vous avez probablement visité leurs médias sociaux.

Donc, ce que je fais, c’est que je recherche un article plus ancien dont ils sont probablement fiers et un article récent qui sont tous deux pertinents.

Et puis je dis,

« Hé, merci pour votre article sur ceci, ceci et cela. Le point à peu près à mi-chemin où vous mentionnez WordPress contre Wix contre GoDaddy, par exemple, et la façon dont vous avez appelé les toutes nouvelles fonctionnalités qui ont été lancées, je n’avais aucune idée que vous pouviez le faire avec les systèmes CRM X, Y et Z ou Systèmes CMS.

Alors vous voulez dire: «Je remarque également que vous avez mis à jour ici où vous avez WordPress contre Squarespace. Avez-vous envisagé de faire un tableau de comparaison et peut-être d’ajouter X, Y, Z, et X, Y, Z serait le nouveau client ? » Juste pour présenter et dire, ils ont ces fonctionnalités, y compris celles que vous avez personnellement appréciées dans votre avis sous la liste des avantages et des inconvénients ici.

Et maintenant, ce que vous faites, c’est que vous montrez que vous l’avez réellement lu, et vous donnez une raison de l’inclure, et vous dites que c’est la seule.

Ou vous pouvez dire : « La société X, Y, Z a cette fonctionnalité, tout comme cette société. Et juste comme celui-là, mais il n’est pas disponible là-bas. Et ils le font réellement. Je travaille avec eux. Je serais heureux de vous donner un compte gratuit si vous souhaitez l’examiner.

S’il ne s’agit que d’une page de produit… par exemple, nous portons tous les deux des t-shirts. Alors peut-être que ce sont les 30 meilleurs t-shirts ou les 30 meilleurs t-shirts pour interviewer sur Search Engine Journal.

Alors nous entrons et nous voyons Cosmopolite et Raffinerie 29 et Pierre roulante et toutes ces autres publications – un, vous allez avoir besoin d’un programme d’affiliation car ce sont tous des sites affiliés maintenant.

Et deuxièmement, vous devrez également répondre aux besoins du journaliste. Eh bien, ce n’est en fait pas vrai parce que les journalistes de ces publications ont spécifiquement le contrôle éditorial, et tout ce qui figure sur ces listes ne doit pas nécessairement être un lien d’affiliation. Cela aide simplement, ce qui signifie que vous n’obtenez pas votre backlink car il va passer par une redirection 307.

Mais c’est moi qui divague. Et je suis désolé, s’il vous plait, gardez-moi concentré.

Miranda Miller: Vous êtes doué.

Adam Rimer: Bon pendant des heures.

Miranda Miller: C’est beaucoup de bons conseils. Et en tant qu’éditeur, je peux vous dire que nous pouvons le sentir à un kilomètre si vous venez de laisser tomber notre nom et que vous n’avez pas vraiment fait de devoirs sur le sujet de la publication et pourquoi nous ferions un lien vers tu.

Et oui. Si… comment l’appelez-vous ? Syndrome « MeWe » – si vous ne parlez que de vous-même. Tu es juste ce gars dans le coin à la fête. Personne ne veut vous parler, personne ne veut vous donner un lien.

Merci, Adam. J’apprécie vraiment votre temps.

Adam Rimer: Puis-je finir la première partie très rapidement ? Pardon. Donc voilà.

Donc, lorsque vous parcourez cette liste, ce n’est pas suffisant. Vous pouvez cliquer sur le nom de l’auteur et vous verrez tous les articles qu’il a écrits.

Donc, ce que vous voulez faire alors, parce que nous allons lancer notre T-shirt, c’est que nous voulons dire : « D’accord, votre article ici, je ne savais pas que Lululemon produisait des T-shirts. »

Et puis dites: «Dans votre récent, le troisième vers le bas où vous avez présenté le T-shirt vert avec la farce XYZ est magnifique. Merci pour le lien vers Nordstrom. Notre société propose ce type de T-shirt, qui manque. Il est fabriqué à partir d’une chose écologique ici, ce qui, je le remarque, peut être un sujet important pour vous parce que vous avez écrit sur les élastiques à cheveux écologiques et les téléphones écologiques.

Je regarde juste des trucs qui passent. Et ça sonne bizarre. J’ai des élastiques à cheveux. Je viens de les acheter pour mon voisin.

C’est comme ça qu’on arrive devant eux : Vous montrez que vous avez vraiment fait attention.

Vous les remerciez pour leurs conseils, et vous répondez à ce qui compte pour eux et enlevez les mentions de « je, nous et notre », et parlez-leur d’eux et complimentez leur travail. C’est comme ça que tu le fais.

Nous recevons environ… sur cinq e-mails que nous envoyons, nous obtenons environ trois réponses, et généralement, au moins une de celles-ci se transforme en oui, car nous prenons le temps. Nous n’avons pas autant de sensibilisation, mais c’est une sensibilisation plus efficace.

Miranda Miller: Agréable. J’aime ça. Il n’y a pas de pulvérisation et de prière. Exactement. Eh bien, merci, Adam,

Adam Rimer: Je suis désolé de vous interrompre.

Miranda Miller: Non, non, tu es bon. Et merci, Faith, pour cette excellente question.

Nous aurons une transcription et quelques points saillants des conseils d’Adam et des conseils qu’il a partagés sur searchenginejournal.com. Alors vérifiez cela, et vous y trouverez un lien pour soumettre vos propres questions pour Ask An SEO. Jusqu’à la prochaine fois. Merci.

Adam Rimer:

Au revoir, merci de m’avoir invité.

Davantage de ressources:

  • Liste de contrôle SEO pour les petites entreprises : 11 façons d’améliorer les classements
  • 5 façons éprouvées d’augmenter votre classement Google
  • L’unicité du contenu aide-t-elle les classements ?

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

Se lancer dans le SEO : 10 choses dont chaque stratégie SEO a besoin pour réussir

0

Vous cherchez à créer une stratégie SEO pour votre entreprise ?

Vous ne savez pas par où commencer ?

Créer et exécuter votre première stratégie de référencement peut sembler intimidant et compliqué. Mais, avec les bonnes ressources, les entreprises de toutes tailles peuvent voir la croissance qu’elles recherchent.

Le 10 août, j’ai animé un webinaire par Matt Salzl, vice-président des ventes chez Manta.

Salzl a montré 10 choses dont chaque campagne SEO a besoin pour réussir.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

1. Reconnaissez l’importance du référencement dans votre entreprise

Les recherches organiques et les listes locales constituent la majorité des clics sur Google.

Le référencement permet aux entreprises de se classer au sommet des deux.

Comprendre comment le référencement fonctionne pour votre entreprise vous aide à l’intégrer à votre stratégie commerciale aux bons endroits.

[Learn All The Benefits Of SEO] Accédez instantanément au webinaire →

2. Connaissez votre public

Une campagne de référencement réussie commence par comprendre qui vous êtes et à qui vous vous adressez explicitement.

Voici comment vous pouvez mieux comprendre votre public :

  • Créez des personas d’acheteur.
  • Comprenez comment votre produit leur profite.
  • Définissez votre proposition de valeur.
  • Utilisez les analyses pour comprendre votre trafic et vos données démographiques.
  • Apprenez de la concurrence.
  • Sachez si vous ciblez un public local ou national.

3. Définissez vos objectifs commerciaux

Déterminez où vous voulez être dans un mois, trois mois, six mois, un an, deux ans et cinq ans.

Mettez des repères d’un point de vue commercial et obtenez une vue d’ensemble de la raison pour laquelle vous avez besoin de SEO et où il se branche.

Lorsque vous décrivez vos objectifs commerciaux, vous savez non seulement vers quoi vous travaillez, mais vous serez également en mesure de déterminer votre budget SEO, les types de travail et les types de campagnes qui aideront le mieux votre entreprise à réussir.

4. Déterminez l’intention de votre site Web

Une fois que vous connaissez vos objectifs commerciaux, il est temps de décider comment votre site Web vous conduit à ces objectifs.

Pour que votre campagne de référencement réussisse, vous devez clarifier l’objectif de votre site Web.

[Learn The Purposes You Can Choose From] Accédez instantanément au webinaire →

5. Rechercher et utiliser des mots-clés pertinents

Une fois que vous avez une idée de l’objectif de votre site Web, demandez-vous pourquoi l’internaute recherche votre site. Quelle est l’intention du chercheur ?

Est-ce pour trouver, apprendre ou acheter ?

Les différents types d’intention sont :

  • Navigation.
  • Informationnel.
  • Rechercher.
  • Transactionnel.

[Unlock What Each Intent Means] Accédez instantanément au webinaire →

6. Optimisez votre présence locale

La croissance de la recherche locale a considérablement augmenté depuis 2020.

Si vous avez un magasin physique local et que vous avez une vitrine, vous devrez travailler sur :

  • Intégrations Google Map Pack & Maps sur votre site Web.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Gestion des révisions.
  • Optimisation de proximité.
  • Optimisation de la pertinence.
  • Optimisation de la proéminence.
  • Soumissions de citations d’entreprises locales.
  • Soumissions d’annonces d’entreprises classées.

N’oubliez pas que le principal outil d’optimisation est le contenu. Mais où est le meilleur endroit pour commencer ?

[Learn How To Get Started] Accédez instantanément au webinaire →

7. Résoudre les problèmes de site Web et optimiser pour le mobile

Si vous pensez que personne ne vous trouve, vous ou votre site Web, vous avez peut-être négligé les aspects techniques du référencement, dont l’un est l’optimisation mobile.

Assurez-vous donc que votre site est optimisé non seulement pour les ordinateurs de bureau, mais également pour les mobiles.

Se lancer dans le SEO : 10 choses dont chaque stratégie SEO a besoin pour réussir

Si vous avez une entreprise locale, les recherches « à proximité » fonctionnent mieux lorsque les gens utilisent leurs appareils mobiles.

[Learn How To Optimize For Mobile] Accédez instantanément au webinaire →

8. Connaître les types de contenu qui se classent bien

Assurez-vous que votre contenu reflète l’intention de votre site Web et ce que veulent vos utilisateurs.

Envisagez d’écrire ou de créer :

  • Contenu plus long.
  • Contenu réutilisé.
  • Réponses directes.
  • Carrousels de vidéos et d’images.
  • Outils et widgets.
  • Listes de produits.

[Get Tips For Making Engaging Content] Accédez instantanément au webinaire →

9. Incluez une stratégie de backlink

Tout comme le SEO, le backlinking n’est pas mort. Il vient d’évoluer.

Voici les stratégies à espérer en matière de création de liens :

  • Texte d’ancrage : Quel mot dans votre contenu est votre ancre pour votre lien ?
  • Contenu du lien : Assurez-vous que votre lien est pertinent par rapport au contenu qui l’entoure.
  • Liens fiables : Lien uniquement vers des sites Web sécurisés avec des scores de confiance élevés.

[Learn All Current Backlink Strategies] Accédez instantanément au webinaire →

10. Obtenez plus d’avis

De plus en plus de personnes lisent des critiques avant d’aller de l’avant avec votre produit ou service.

Plus votre entreprise reçoit d’avis, plus votre classement sera élevé, alors essayez de contacter des clients passés ou actuels pour obtenir des avis.

[Slides] Se lancer dans le SEO : 10 choses dont chaque stratégie SEO a besoin pour réussir

Voici la présentation :

Se lancer dans le SEO : 10 choses dont chaque stratégie SEO a besoin pour réussir de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Améliorez votre stratégie de contenu – 5 étapes pour réussir votre référencement

Savez-vous ce qu’il faut pour faire évoluer et exécuter une stratégie de référencement d’entreprise réussie ? Oui, et nous allons vous montrer !

Découvrez ce qu’il faut pour créer, mettre à l’échelle et mesurer le contenu qui offre le meilleur retour sur investissement pour vos efforts de référencement.

Réserver ma place


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche