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Google annonce la croissance de ses revenus la plus lente en près de 10 ans

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Les actions d’Alphabet, société mère de Google, sont en forte baisse après que le dernier rapport sur les résultats de la société a révélé le trimestre le plus lent pour la croissance des revenus en près d’une décennie.

La croissance des revenus de Google d’une année sur l’autre (YOY) est en hausse 6%la plus faible augmentation depuis 2013, mis à part un mois pendant la pandémie.

Cela peut sembler une bonne chose que les revenus de Google soient globalement en hausse, mais le problème devient évident lorsque vous le comparez à la croissance de l’année dernière de 41%.

La marge d’exploitation de Google est en baisse de 32% l’année dernière à 25% cette année, et le revenu net est en baisse 36% JE.

Alors que Google n’a pas répondu aux attentes, les revenus et le bénéfice par action (EPS) ont été plus faibles que prévu par les analystes.

Comme l’illustrent les données ci-dessous, la seule catégorie où Google dépasse les estimations est celle des revenus du cloud :

  • PSE: 1,06 $ contre 1,25 $ attendu (selon les estimations de Refinitiv).
  • Revenu: 69,09 milliards de dollars contre 70,58 milliards de dollars attendus (selon les estimations de Refinitiv).
  • Revenus publicitaires YouTube: 7,07 milliards de dollars contre 7,42 milliards de dollars attendus (selon les estimations de StreetAccount).
  • Revenus de Google Cloud: 6,9 milliards de dollars contre 6,69 milliards de dollars attendus (selon les estimations de StreetAccount).
  • Coûts d’acquisition de trafic (TAC): 11,83 $ contre 12,38 $ attendus (selon les estimations de StreetAccount).

Avant l’appel aux résultats, Alphabet devait afficher la plus faible croissance des revenus en deux ans. Il s’agit de la croissance des revenus la plus lente de tous les trimestres depuis 2013.

Ralentissement des dépenses publicitaires Google et YouTube

La plus grande nouvelle de l’appel aux revenus est la décélération des revenus publicitaires numériques de Google.

Les revenus publicitaires numériques de Google n’ont augmenté que de 2,5 % au troisième trimestre. Au moins, il a augmenté, car on ne peut pas en dire autant de YouTube.

Les revenus publicitaires de YouTube sont tombés à 7,07 milliards de dollars, en baisse de 2 % sur un an et les attentes des analystes manquantes de 7,42 milliards de dollars.

Il s’agit de la toute première baisse des revenus publicitaires de YouTube depuis qu’Alphabet l’a signalé en 2019.

Ruth Porat, Alphabet CFO, a déclaré lors de l’appel aux résultats :

« Lors de l’appel sur les résultats du deuxième trimestre, nous avons noté une baisse des dépenses de certains annonceurs sur YouTube et Network, et ces baisses de dépenses ont augmenté au troisième trimestre. Dans la recherche et autres, le facteur le plus important de la décélération au troisième trimestre a été de dépasser les performances démesurées de 2021. Au troisième trimestre, nous avons constaté une baisse des dépenses de certains annonceurs dans certains domaines et annonces de recherche. Par exemple, dans les services financiers, nous avons constaté un recul dans les sous-catégories d’assurance, de prêt, d’hypothèque et de cryptographie.

Les revenus publicitaires de YouTube ont culminé à 84 % au deuxième trimestre 2021. Un an plus tard, ils sont tombés à moins 2 %.

La forte baisse des dépenses publicitaires sur YouTube et Google coïncide avec une baisse tout aussi prononcée des prix des crypto-monnaies.

Cela vaut la peine d’être noté, car Porat dit que la crypto est une sous-catégorie où les annonceurs réduisent leurs dépenses.

Bitcoin a atteint des records en 2021, à peu près au moment où YouTube a connu sa plus forte croissance de revenus jamais enregistrée. La crypto-monnaie s’est écrasée au deuxième trimestre 2022, ce qui correspond à la baisse des revenus publicitaires signalée par Porat.

Et maintenant?

Dans l’économie actuelle, il est compréhensible que les entreprises ralentissent leurs dépenses publicitaires. Une récession imminente signifie un passage des dépenses en capital à la préservation du capital.

Si vous gérez une chaîne YouTube monétisée, vos revenus publicitaires peuvent baisser si ce n’est déjà fait.

Il est maintenant temps de commencer à réfléchir aux moyens de diversifier vos revenus.

Sur YouTube, cela peut inclure la vente de produits, l’offre de souscriptions à des chaînes ou la diffusion en direct. Ce sont toutes des façons de gagner de l’argent sans compter uniquement sur les publicités.

Cela ne me surprendra pas si les revenus de diffusion en direct des créateurs commencent à dépasser leurs revenus publicitaires. Pour l’anecdote, j’ai vu des créateurs de contenu YouTube indépendants tirer des milliers de dollars par flux de l’argent donné par les téléspectateurs via Super Chats.

Vous pouvez également commencer à vous préparer à la monétisation de YouTube Shorts en 2023. Vous familiariser avec la création de vidéos courtes divertissantes et informatives peut aider votre chaîne à générer davantage de revenus lors du déploiement des annonces Shorts.

  • Voir: YouTube monétise les courts métrages avec une répartition des revenus de 45 %

Sources: CNBC, Motley Fool, Alphabet (lien PDF)

Image en vedette : FellowNeko/Shutterstock

Facebook explique comment fonctionnent ses résultats de recherche

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Facebook a mis en place une courte vidéo explicative avec des détails sur le fonctionnement de ses résultats de recherche.

La société affirme vouloir être plus transparente sur ce qui se passe lorsque les utilisateurs recherchent du contenu sur Facebook.

Facebook a entassé autant d’informations que possible dans sa vidéo de moins de 2 minutes. Voici ce qui a été révélé.

Comment fonctionne la recherche Facebook

Les résultats de recherche sur Facebook sont principalement influencés par l’activité des utilisateurs sur Facebook.

Ce que les gens font en dehors de Facebook n’a aucun impact sur ses résultats de recherche.

Lorsqu’un utilisateur recherche du contenu sur Facebook, les résultats sont classés en fonction de son activité sur Facebook et de l’activité de l’ensemble de la communauté.

L’activité Facebook qui influence les résultats de recherche comprend :

  • Ce que vos amis partagent avec vous
  • Pages que vous suivez
  • Groupes que vous avez rejoints
  • Événements que vous avez aimés ou suivis
  • Éléments avec lesquels vous avez interagi dans votre fil d’actualité
  • Informations que vous avez répertoriées sur votre profil
  • Lieux où vous avez été tagué
  • Recherches précédentes que vous avez effectuées

Les résultats de recherche sur Facebook sont également basés sur l’activité générale de la communauté Facebook, y compris la popularité de ce qui est recherché et la date de publication récente.

YouTube renforce l’application de ses directives communautaires

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YouTube a annoncé qu’il renforçait l’application de ses directives communautaires pour protéger les utilisateurs contre les personnes qui abusent de la plate-forme.

L’application fait référence à des actions telles que la suppression d’une vidéo ou l’émission d’un avertissement pour une vidéo qui enfreint les règles de YouTube.

La société affirme qu’elle intensifie ses efforts en réponse aux commentaires de la communauté.

YouTube renforce spécifiquement l’application de la loi dans ces trois domaines.

Vignettes personnalisées

YouTube émettra désormais un avertissement pour les miniatures personnalisées qui enfreignent de manière flagrante les politiques, même si la vidéo elle-même n’enfreint aucune politique.

Une violation flagrante fait référence aux vignettes contenant du matériel pour adultes ou de la violence graphique.

Les chaînes qui reçoivent plusieurs avertissements ne pourront plus utiliser de miniatures personnalisées. Trois avertissements en 90 jours entraîneront la résiliation du compte.

Liens externes

YouTube émettra désormais des avertissements pour l’ajout de liens externes vers des sites qui enfreignent de manière flagrante les règles.

Une violation flagrante fait référence à des liens vers des sites contenant du contenu pour adultes, des logiciels malveillants ou du spam.

Si vous recevez trois avertissements en 90 jours, votre compte sera résilié.

Défis dangereux et farces

YouTube rappelle aux utilisateurs que les vidéos encourageant des défis dangereux et des farces enfreignent les directives de sa communauté.

« Nous avons mis à jour nos directives externes pour indiquer clairement que nous interdisons les défis présentant un risque de danger grave ou de mort, et les farces qui font croire aux victimes qu’elles courent un grave danger physique ou qui provoquent chez les enfants une détresse émotionnelle grave. »

La société émet probablement ce rappel en réponse aux récentes vidéos de défi «Bird Box», où les gens tentent de se livrer à des activités quotidiennes les yeux bandés.

Application de ces politiques

YouTube accorde aux utilisateurs un « délai de grâce » afin de leur laisser le temps d’apporter des modifications au contenu si nécessaire.

Au cours des deux prochains mois, les contenus qui enfreignent les règles de la communauté YouTube concernant les miniatures personnalisées, les liens externes, les défis et les canulars seront supprimés, mais la chaîne ne recevra pas d’avertissement.

Google+ ferme officiellement ses portes le 2 avril

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Une date officielle a été fixée pour la fermeture de Google+, qui aura désormais lieu le 2 avril.

Les utilisateurs ont un peu plus de deux mois pour récupérer leurs données Google+ avant qu’elles ne disparaissent pour toujours.

« Le 2 avril, votre compte Google+ et toutes les pages Google+ que vous avez créées seront fermés et nous commencerons à supprimer le contenu des comptes Google+ grand public. »

Les données supprimées incluent les photos et les vidéos des albums personnels ainsi que les pages Google+. Les photos et vidéos sauvegardées dans Google Photos ne seront pas supprimées.

Pour des informations complètes sur la façon d’exporter vos données Google+, consultez mon article ici.

Google note que le processus de suppression de contenu prendra quelques mois, pendant lesquels le contenu peut rester en ligne.

« … les utilisateurs peuvent toujours voir des parties de leur compte Google+ via le journal d’activité et certains contenus Google+ grand public peuvent rester visibles pour les utilisateurs de G Suite jusqu’à ce que Google+ grand public soit supprimé. »

Il a été annoncé pour la première fois en octobre 2018 que Google+ serait fermé en raison d’une violation de données et d’une faible adoption par les consommateurs.

Le plan initial prévoyait la fermeture de Google+ d’ici août 2019, mais cette date a été reportée à avril à la suite d’une deuxième violation de données.

Google n’a pas annoncé de date exacte pour la fermeture jusqu’à aujourd’hui.

Une autre date à retenir est 4 févrierc’est-à-dire lorsque les utilisateurs ne pourront plus créer de nouveaux profils, pages, communautés ou événements Google+.

Une autre date à connaître est 7 marsc’est-à-dire lorsque les commentaires via Google+ seront supprimés de tous les sites.

Enfin, début mars, les propriétaires et modérateurs de la communauté Google+ pourront télécharger un ensemble complet de données de leurs communautés. Vous pouvez apprendre à le faire ici.

Google+ pour G Suite restera actif, il n’est pas prévu d’arrêter la version entreprise pour le moment.

Shopify licencie 10 % de ses effectifs

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Tobias Lütke, le fondateur de Shopify, a annoncé qu’il licenciait dix pour cent de ses effectifs. Il s’est reproché d’avoir mal évalué les tendances, ce qui a entraîné un trop grand nombre d’employés.

Raison des licenciements

Le PDG de Shopify, Lütke, a publié une lettre sur le site Web de l’entreprise expliquant pourquoi Shopify licenciait autant d’employés.

La principale raison des licenciements était l’embauche rapide pour s’adapter aux tendances croissantes des achats en ligne.

Ce qui était prévu chez Shopify, c’est que l’augmentation rapide des achats en ligne à l’ère de Covid se poursuivrait comme une tendance, accélérant une plus grande adoption des achats en ligne.

La lettre expliquait :

«Lorsque la pandémie de Covid s’est installée, presque tous les commerces de détail se sont déplacés en ligne en raison des commandes d’abris sur place.

La demande pour Shopify a explosé. Pour aider les commerçants, nous avons jeté nos feuilles de route et expédié tout ce qui pourrait être utile. »

Malheureusement, le boom prévu des achats post-Covid ne s’est pas concrétisé.

Le PDG a déclaré qu’il avait décidé d’augmenter les embauches pour répondre à la demande accrue et que maintenant que les projections étaient en deçà, il était obligé de prendre une décision difficile.

Les employés de Shopify font face à une mise à pied dans le recrutement, les rôles de support et les ventes.

La lettre notait :

« … nous éliminons également les rôles trop spécialisés et en double, ainsi que certains groupes qu’il était pratique d’avoir mais trop éloignés des produits de construction. »

Selon les employés concernés postant sur Twitter, certains licenciés reçoivent une bonne indemnité de départ.

La Le PDG a également tweeté que toutes les entreprises intéressées à embaucher l’un des employés licenciés peuvent contacter Shopify à [email protected]

Les employés de Shopify réagissent

Parmi les personnes concernées figure Kevin Indig, un membre bien connu de la communauté du marketing de recherche et désormais ancien membre de l’équipe de croissance de Shopify.

Kevin a partagé une mise à jour dans un tweet :

Un autre employé a tweeté :


Citation

Lire la lettre envoyée à Shopify annonçant des licenciements

Changements dans l’équipe de Shopify

Image sélectionnée par Shutterstock/Teacher Photo

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d’influence pour faire exploser ses ventes

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Les produits de soin et de beauté devraient vous rendre la vie meilleure.

Vous penseriez que ce serait évident. Mais malheureusement, ce n’est pas le cas.

La plupart des produits de soins de la peau traditionnels sont pleins de produits chimiques nocifs. Ils pourraient fournir un ascenseur à court terme. Mais le plus souvent, ils le font à long terme.

Bethany McDaniel a décidé de changer cela. Elle a commencé à expérimenter chez elle, créant des produits comme le baume à lèvres à partir d’ingrédients entièrement naturels.

Cette passion d’autrefois a prospéré depuis lors, vendant près de 4 000 produits en un seul mois moins de trois ans après ses débuts.

Voici comment Primaly Pure a explosé en combinant contenu, référencement et médias sociaux.

Pourquoi votre produit est la meilleure forme de marketing

Primaly Pure a officiellement débuté en février 2015.

McDaniel a littéralement tout fait au début. Concevoir, créer, embouteiller, vendre et expédier des dizaines de produits.

Avance rapide de 18 mois jusqu’en novembre 2016 et ils ont réalisé 970 ventes. L’humble startup à domicile dépassait ses racines. Avance rapide d’une autre année jusqu’en novembre 2017, et ce nombre est passé à 3 733 commandes.

Comment diable est-ce possible ?

D’abord et avant tout, le produit est le marketing. Tous les hacks de la distribution dans le monde ne peuvent pas compenser un produit, une marque ou un service médiocre.

Une fois la fondation en place, la croissance a été soudaine mais naturelle.

« Nous avons juste travaillé avec des influenceurs. C’est tout ce que nous avons fait jusqu’à assez récemment », a déclaré McDaniel.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Le marketing est simple mais difficile. C’est simple dans la mesure où il n’y a pas de grands mystères. Tout fonctionne dans une certaine mesure. Mais exécuter constamment à un niveau élevé est extrêmement difficile.

Voici la formule apparemment simple, mais difficile à laquelle McDaniel a collé :

  • Trouvez des influenceurs partageant les mêmes idées et leurs ramifications (pensez aux auteurs de livres de cuisine, aux blogs alimentaires axés sur la santé, etc.)
  • Continuez à produire des produits géniaux.
  • Proposez-leur de leur en donner.
  • Soyez une personne gentille.
  • Profit.

McDaniel travaillerait avec chaque influenceur pour créer des concours, des remises exclusives pour leurs lecteurs ou même des offres d’affiliation pour partager une partie des revenus.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Et puis elle a continué.

Google « Primally Pure ». Sous le site principal et Neiman Marcus (plus à ce sujet plus tard), vous verrez quelque chose qui ressemble à ceci :

serps

Des dizaines de critiques positives de sites de haute autorité dans des créneaux fréquentés par ses clients.

Comment appelles-tu ceci? « Marketing d’influence » ? « Des médias sociaux »? « SEO » ?

Que diriez-vous simplement de « lucratif ».

Comment travailler avec des influenceurs pour développer votre marque

Presque tous les internautes ignorent les publicités display.

Nous sommes « aveugles aux bannières »: X’ing ou en ignorant complètement tout ce qui ressemble à distance à une publicité.

Ou, nous essayons d’empêcher de voir des publicités en premier lieu, en installant une technologie de blocage des publicités à un rythme quadruplé par rapport aux dernières années.

Si les gens ne regardent pas les publicités en ligne, comment découvrent-ils de nouveaux produits à acheter ?

75% obtiennent le 411 de la famille, des amis et des connaissances. Et jusqu’à 92 % font confiance aux individus plutôt qu’aux marques (même s’ils ne connaissent pas ces personnes personnellement)

En d’autres termes : Influenceurs.

Nous recherchons des célébrités de niche hyper-consommatrices et avant-gardistes pour ouvrir la voie.

Idéalement, vous connaître l’espace. Vous savez exactement qui influence vos clients et où les trouver. Sinon, vous avez des places de marché.

The Tribe Group, BrandSnob et Whalar sont quelques-uns qui se spécialisent dans la connexion des influenceurs Instagram avec les marques.

Ils ont formalisé la relation, vous permettant de saisir des données de campagne, de rechercher des influenceurs ou d’être mis en relation avec des experts internes les mieux adaptés.

Vous pouvez parcourir les mesures clés, afficher un exemple de contenu, obtenir plus d’informations sur les antécédents de l’influenceur et même voir les coûts potentiels pour chaque relation.

Ces marchés offrent un moyen facile de plonger vos orteils dans les eaux.

Facebook a également ouvert un type d’annonce officiel « Branded Content » pour formaliser les relations avec les influenceurs.

Par exemple, de nombreuses marques sont brûlées par le marketing d’influence lorsque la portée, les termes et le retour sur investissement sont mal définis. Le contenu de marque de Facebook permet aux influenceurs de « taguer » essentiellement la marque.

Ainsi, ils peuvent obtenir des données en temps réel sur la portée, l’engagement et le retour sur investissement de chaque publication sponsorisée.

Mais ces options ne font qu’effleurer la surface. Vous pouvez (et devriez) intensifier la relation lorsque cela est possible. Parce que si les influenceurs et les créateurs de contenu ont souvent un large public, ils n’ont pas toujours le moyen de monétiser cette portée.

Primaly Pure a franchi la prochaine étape logique en créant un programme d’affiliation afin que leurs partenaires reçoivent une part des revenus lorsque leur public achète. Et le programme d’affiliation a rapidement représenté 25 % des ventes de Primaly Pure.

Ajouter les relations publiques, les événements et la vente au détail aux partenariats de marque

Primaly Pure n’a que récemment commencé à dépenser plus d’argent sur les publicités Facebook et Instagram au cours de la dernière année environ. Ils ont investi dans des parrainages plus rémunérés et ont même une entreprise de relations publiques pour attirer la presse.

Mais ils ne sont toujours pas sortis du puits.

Chaque mois, Primaly Pure s’associera à une marque complémentaire pour faire un cadeau Instagram.

Ils créeront un simple tirage au sort par e-mail avec Rafflecopter pour accroître la notoriété, générer des abonnés, créer leur liste de diffusion et stimuler les ventes.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ensuite, ils vont rincer et répéter.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ils se sont associés à une entreprise de vin naturel et propre. Ils se sont associés à un marqueur de bijoux local. Ils se sont associés à Vital Proteins (« Vraiment bon pour nous »). Et même une entreprise Kombucha.

Et ils travaillent avec Neiman Marcus.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Ils ne génèrent pas beaucoup de ventes, admet-elle, l’opportunité d’un partenariat stratégique comme celui-là est trop belle pour la laisser passer car cela « leur donne beaucoup de crédibilité ».

Comment utiliser une stratégie de contenu pour augmenter la valeur perçue du produit

La plupart des petites entreprises nouvelles commettent sans cesse les mêmes erreurs de marketing.

Ils obtiennent un stagiaire pour gérer les médias sociaux. Ils publient sur un coup de tête, tout ce qui fait du bien ce jour-là fonctionne.

Il n’y a jamais de rime ni de raison. Et puis ils ne peuvent pas comprendre quand les résultats ne se matérialisent pas.

Primally Pure n’est pas comme ça.

Le mappage de contenu est une technique qui décrit Quel publier, où, quand et pourquoi. Il aligne votre stratégie de contenu avec le parcours client.

Au début, les gens ne sont même pas encore conscients du besoin de votre produit ou service. C’est ce que tous vos amis agents immobiliers sur Facebook ne comprennent pas.

Vous devez d’abord vous concentrer sur les problèmes ou les points douloureux qu’ils rencontrent, avant de :

  • Développer la conscience des besoins dans leur esprit.
  • Attiré leur attention pour proposer des solutions potentielles.

Le type de contenu diffère également à chaque étape.

Les personnes qui n’ont pas conscience des besoins ne veulent pas de choses longues, techniques et approfondies. Seules les personnes qui recherchent activement des alternatives de produits le sont.

Cet effet de ruissellement s’étend aux mots que les gens utiliseront lors de la recherche de différents types d’informations. Les « risques » fonctionnent mieux en haut, tandis que « Évaluer » pourrait mieux fonctionner vers le bas.

Pourquoi tout cela est-il important ?

Parce que Primally Pure évite également une autre erreur courante : la tarification.

Leurs affaires ne sont pas bon marché. Les articles individuels sont souvent plus chers que les alternatives génériques et synthétiques. Un déodorant de marque maison peut vous coûter 5 $ alors que le leur peut être trois fois plus élevé.

Le client potentiel doit comprendre pourquoi c’est le cas. Ils doivent saisir l’importance derrière le prix plus élevé. Ils doivent reconnaître la valeur.

Le contenu est utilisé pour éduquer et vendre cette différence.

Un contenu de blog de haute qualité (lire : pas de contenu de ferme de contenu) est utilisé pour amener les gens à reconnaître les inconvénients de continuer à faire quelque chose comme ils l’ont toujours fait, et comment leur vie changera de manière mesurable lorsqu’ils changeront leurs décisions.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

C’est pourquoi la création de contenu générateur de retour sur investissement est si difficile à créer. Mais c’est finalement aussi pourquoi il se démarque de la concurrence lorsqu’il fonctionne.

Ces articles de blog seront distribués aux clients existants via leur newsletter par e-mail pour continuer à réaffirmer les modifications qu’ils ont apportées.

Primaly Pure a également répété cette formule avec des vidéos. Tout le monde ne prendra pas le temps de lire plusieurs milliers de mots de texte. Mais les vidéos permettent de condenser la livraison pour accélérer la consommation.

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

La valeur signifie beaucoup de choses pour beaucoup de gens. Il s’applique directement aux ingrédients du produit lui-même. Cependant, cela va également au-delà de cela, à l’expérience indirecte que quelqu’un a avec votre produit.

« Unboxing » fait référence au moment où vous ouvrez littéralement l’emballage d’un produit, capturant à la fois le moment et la réaction du déballeur.

Les conclusions de Google indiquent que « la magie derrière le déballage des vidéos pourrait être liée au sentiment d’anticipation que nous ressentons en les regardant ».

Leur travail avec TNS et Ogilvy montre que « 66 % des acheteurs récents de produits de beauté ont déclaré que YouTube leur permettait de visualiser le produit qu’ils allaient acheter ».

Et c’est l’une des raisons pour lesquelles les vues des vidéos de déballage ont augmenté de 57 %, les téléchargements ont augmenté de plus de 50 % et ces vidéos ont reçu plus d’un milliard de vues rien que l’année dernière.

« Beaucoup de clients publient des Insta Stories avec nos produits », confirme Courtney O’Connor, directrice marketing de Primally Pure (et esthéticienne holistique agréée). « Les gens partagent leurs propres vidéos de déballage, d’utilisation des produits pour la première fois, et plus encore. Nous en recevons un afflux tous les jours.

Cela facilite l’éducation des nouveaux clients et leur réutilisation sur leur site Web. « Les gens aiment voir comment les autres utilisent le produit. »

Primaly Pure continue de travailler avec des influenceurs et des clients engagés.

O’Connor regardera qui s’engage déjà avec leurs trucs ou partage ces expériences. Elle verra qui s’intéresse à son produit ou qui interagit régulièrement avec lui en ligne.

Ils s’associeront à d’autres marques pour des tirages au sort de création de listes de diffusion, y compris des cadeaux Instagram mensuels.

Les bons succès de relations publiques sont instantanément repartagés via chaque plateforme sociale, en plus du contenu plus informatif conçu pour aider les clients à comprendre les pièges potentiels de leur régime de soins de la peau actuel.

Tous les huit messages environ, ils aiment partager quelques clichés en coulisses, comme mettant en vedette quelqu’un de l’équipe, qui « obtiennent de loin le plus de likes ».

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

Toutes les images partagées sur les plateformes sociales sont créées avec quelque chose comme Canva ou par l’intermédiaire d’un designer.

Ils prendront des photos axées sur les produits tous les deux mois environ. Ceux-ci serviront à promouvoir de nouveaux produits, comme le récent déodorant au charbon actif.

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S’ils partagent des images contenant beaucoup de texte, comme des citations, ils « les enverront tous les quelques mois afin qu’elles durent trois ou quatre mois. Le concepteur s’occupera de tout le formatage pour garder les polices cohérentes à tous les niveaux. »

Comment cette marque de soins de la peau a utilisé le marketing d'influence pour faire exploser ses ventes

McDaniel et O’Connor utilisent Planoly pour aider à organiser tout ce contenu des semaines avant la publication. « Nous allons tout télécharger à l’avance, l’organiser sur la grille de Planoly et écrire toutes les légendes en même temps pour le planifier. »

Courtney ira à l’intérieur de chaque plate-forme pour répondre aux messages. « Il est plus facile de répondre directement à l’intérieur, d’ajouter des emojis et de contourner les restrictions des autres outils. »

Ainsi, le contenu est planifié des mois à l’avance, préparé de manière proactive et programmé. De cette façon, ils utilisent le contenu pour guider les conversations qu’ils souhaitent.

La gestion de la communauté est plus réactive et répond au jour le jour, au besoin, aux conversations qu’elle a déjà suscitées.

Conclusion

Chaque entreprise dit vouloir des clients fidèles.

Chaque entreprise dit qu’elle veut du marketing de bouche à oreille.

Et pourtant, peu d’entreprises font ce qu’il faut pour créer l’une ou l’autre de ces choses.

Ils continuent à fabriquer des produits imitateurs au lieu de créer des visions vraiment uniques. Ils se concentrent davantage sur la promotion et les relations publiques au lieu de doubler la qualité des produits. Et par conséquent, ils obtiennent des résultats tout aussi édulcorés.

Primaly Pure a une vision concrète basée sur une passion concrète.

La promotion du produit devient simple lorsque la qualité du produit est mise en avant.

Cela ne veut pas dire que c’est facile. Beaucoup de temps, d’énergie et d’efforts sont consacrés à faire les choses d’une certaine manière pour produire les meilleurs résultats.

Mais les chances de succès sont nettement plus élevées.

Davantage de ressources:

  • Comment se connecter avec les influenceurs de l’industrie : Optimisation Schmooze
  • 4 stratégies pour trouver les influenceurs Instagram les mieux adaptés à votre entreprise
  • Le marketing d’influence peut-il nuire à votre référencement ?

Crédits image

Image en vedette : Primally Pure
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2019

Google Ads améliore ses statistiques d’annonces de recherche avec des informations plus claires

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Google Ads déploie de nouvelles statistiques pour fournir aux annonceurs un meilleur aperçu de l’endroit où leurs annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche.

Les statistiques actuellement disponibles pour les annonceurs ne sont pas aussi claires qu’elles pourraient l’être, explique Google.

Par exemple, la métrique de position moyenne n’indique pas où une annonce apparaît sur la page, contrairement à ce qui est généralement compris.

La métrique de position moyenne décrit l’ordre dans lequel une annonce apparaît par rapport aux autres annonces dans la mise aux enchères des annonces.

Si une annonce a une position moyenne de 1, cela ne signifie pas que l’annonce s’affiche tout en haut de la page. Cela signifie que l’annonce est diffusée avant toutes les autres annonces.

Dans certains cas, l’annonce peut en fait être affichée en bas de la page, mais elle aura toujours une position moyenne de « 1 » si aucune autre annonce n’apparaît au-dessus des résultats de recherche naturels.

Les nouvelles mesures introduites par Google fourniront des informations plus claires sur l’endroit où les annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche.

Les nouvelles métriques d’annonces de recherche de Google incluent :

  • Impr. (Haut absolu) %: Le pourcentage d’impressions d’annonces affichées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Impr. (Haut) %: Le pourcentage d’impressions d’annonces affichées n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Recherche (Top absolu) IS: nombre d’impressions reçues dans le premier emplacement absolu divisé par le nombre estimé d’impressions susceptibles d’être reçues dans le premier emplacement.
  • Recherche (Haut) IS : le nombre d’impressions reçues au premier emplacement (n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels) par rapport au nombre estimé d’impressions susceptibles d’être reçues au premier emplacement.

Pour les annonceurs qui utilisent actuellement la position moyenne pour suivre l’emplacement de leurs annonces sur la page, Google recommande d’utiliser plutôt Impression (Absolute Top) % et Impression (Top) %.

Ceux qui utilisent la position moyenne pour enchérir sur un emplacement de page doivent utiliser Search (Abs Top) IS et Search (Top) IS à la place.

Facebook étend ses contrôles de sécurité de la marque pour les annonceurs

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Facebook s’appuie sur son ensemble existant d’outils de sécurité de la marque pour donner aux annonceurs encore plus de contrôle sur la façon dont leur marque apparaît sur le réseau.

Les outils de sécurité de la marque de Facebook permettent aux annonceurs de spécifier dans quels types de contenu d’éditeur leurs publicités doivent apparaître. Les annonceurs peuvent également créer des listes de blocage pour empêcher que leurs annonces ne soient diffusées sur le contenu d’éditeurs spécifiques.

En outre, les outils de sécurité de la marque existants incluent des rapports de livraison de l’éditeur, pour montrer aux annonceurs où leurs annonces apparaissent réellement. D’autres options sont également disponibles via des intégrations avec des tiers.

Les nouvelles fonctionnalités que Facebook déploie aujourd’hui viennent s’ajouter aux contrôles de sécurité de la marque existants :

  • Paramètres au niveau du compte: les annonceurs peuvent désormais créer des listes de blocage, obtenir des rapports de livraison et définir des filtres d’inventaire au niveau du compte, au lieu d’appliquer ces paramètres une campagne à la fois.
  • Rapports de livraison améliorés: les annonceurs peuvent rechercher des rapports de livraison par ID de compte ou par éditeur sans les télécharger au préalable. Google ajoutera bientôt également des informations sur le niveau de contenu à ce rapport.
  • Nouveau partenaire pour la sécurité de la marque: La société de publicité vidéo Zefr est désormais partenaire de la sécurité de la marque Facebook, ce qui signifie qu’elle jouera un rôle dans la création de futurs contrôles et outils de sécurité de la marque.
  • Ensembles de contenu dynamique: Un outil de liste blanche au niveau du contenu pour les annonceurs travaillant avec Integral Ad Science, OpenSlate et Zefr.
  • Listes blanches des éditeurs: Facebook commence à tester les listes blanches des éditeurs pour Audience Network et les publicités in-stream. Elle sera élargie plus largement l’année prochaine.

Davantage de ressources

  • 7 étapes urgentes à suivre lorsque votre compte Facebook est piraté
  • 13 astuces Facebook intéressantes que vous ne connaissez peut-être pas

Google verra une baisse sans précédent de ses revenus publicitaires

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Google devrait connaître une baisse historique des revenus publicitaires, car eMarketer estime une baisse de 5% d’ici la fin de 2020.

C’est la première fois depuis qu’eMarketer a commencé à estimer les revenus publicitaires de Google qu’il prévoit une baisse de quelque montant que ce soit.

Cette baisse amènera Google à détenir une part moindre du marché américain de la publicité numérique, passant de 31,6 % l’an dernier à 29,4 % à la fin de cette année.

Impact de la COVID-19

Il ne fait aucun doute que la pandémie de COVID-19 est la raison pour laquelle Google génère moins de revenus publicitaires.

Avant la pandémie, eMarketer avait prédit que les revenus publicitaires de Google aux États-Unis augmenteraient de 12,9 %. Cependant, il a été estimé que la part de Google sur le marché américain de la publicité numérique poursuivrait sa trajectoire descendante.

Nicole Perrin, analyste principale eMarketer chez Insider Intelligence, déclare :

« Google a augmenté ses revenus publicitaires nets aux États-Unis à un rythme plus lent que le marché global de la publicité numérique depuis 2016, donc cette année se poursuivra une tendance à la perte de part de marché de la publicité numérique aux États-Unis. »

L’industrie du voyage mise à la terre

La baisse des revenus publicitaires de Google aux États-Unis est principalement attribuée à l’un des secteurs les plus durement touchés, en raison de ses dépenses publicitaires.

Avant la pandémie, l’industrie du voyage consacrait une grande partie de son budget publicitaire aux annonces de recherche Google. La fermeture de l’ensemble de l’industrie du voyage signifie un coup dur pour les revenus publicitaires de Google.

Perrin poursuit en déclarant :

« Les revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis diminueront cette année, principalement en raison d’une forte baisse des dépenses des annonceurs de voyages, qui dans le passé étaient fortement concentrées sur les produits publicitaires de recherche de Google.

Le voyage a été l’industrie la plus durement touchée pendant la pandémie, avec les baisses de dépenses les plus extrêmes de toutes les industries.

Les dépenses publicitaires dans l’industrie du commerce électronique ont également ralenti, Amazon ayant retiré ses publicités de la recherche Google plus tôt cette année, ajoute Perrin.

En ce qui concerne les revenus publicitaires de Google aux États-Unis provenant spécifiquement de la publicité sur le Réseau de Recherche, on estime qu’ils connaîtront une forte baisse de 7 % d’ici la fin de 2020.

En conséquence, la part de Google sur le marché des annonces de recherche devrait passer de 61,3 % à 58,5 % d’une année sur l’autre.

« La recherche représente toujours la grande majorité des revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis, donc même si YouTube continuera de croître cette année, cela ne suffira pas à contrebalancer complètement les tendances plus négatives de la recherche. »

Google verra une baisse sans précédent de ses revenus publicitaires

Lié: La lutte de YouTube : nombre de vues en hausse, revenus en baisse

Augmentation des revenus publicitaires pour Facebook et Amazon

Les concurrents de la publicité numérique de Google, Facebook et Amazon, ne devraient pas subir une baisse similaire des revenus publicitaires.

Les revenus publicitaires de Facebook et d’Amazon augmenteront cette année, selon eMarketer, mais à un rythme nettement plus lent.

« Facebook et Amazon continueront de croître, mais à des taux fortement déprimés par rapport aux attentes précédentes. La taille du triopole cette année sera similaire à ce qu’elle était en 2019 – augmentant de 1,69 milliard de dollars – mais avec une répartition interne quelque peu différente.

Google verra une baisse sans précédent de ses revenus publicitaires

Comme le montre le graphique ci-dessus, les revenus publicitaires de Facebook augmenteront de moins de 5 % cette année, contre 26 % de 2018 à 2019.

Cependant, Facebook verra une légère augmentation de sa part de marché à la suite de l’abandon par Google d’une partie de sa part cette année.

Amazon connaîtra la plus forte croissance des revenus publicitaires des trois sociétés, n’ayant pas été affectée par les malheurs de l’industrie du voyage.

Amazon prendra également plus de part du marché de la publicité numérique malgré sa croissance plus lente de ses revenus.

Source : eMarketer

Lié: Google, Facebook et Microsoft publient les résultats du premier trimestre avec des histoires similaires

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

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La semaine a été chargée pour la plateforme Facebook Ads.

La date retardée (initialement prévue pour septembre) du déploiement d’Apple iOS14 a frappé, causant toutes sortes de problèmes aux acheteurs de médias.

Au milieu de cela, Facebook a mis à jour son tableau de bord sur la qualité des comptes, qui est caché dans Business Manager. Bien que la fonctionnalité elle-même ne soit pas nouvelle, il semble que Facebook s’améliore pour intégrer des informations côté page avec une interface utilisateur améliorée.

Sections de la qualité des comptes

Le tableau de bord contient quatre sections :

  • Problèmes de compte
  • Aperçu de l’état du compte
  • Compte Facebook
  • Comptes d’entreprise

La plupart des informations sont disponibles, de sorte que la mise à jour globale elle-même n’est pas une énorme réinitialisation. Cependant, il est pratique de regrouper toutes les publicités refusées en un seul endroit pour un examen facile, en particulier pour les acheteurs de médias qui gèrent plusieurs entités publicitaires Facebook.

Section des problèmes de compte

Cette section donne une vue d’ensemble des comptes et des actifs qui peuvent avoir des problèmes à résoudre. Les indicateurs en haut indiqueront le nombre de problèmes en suspens par rapport aux problèmes résolus :

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

En cliquant sur un élément de campagne en attente, vous accédez à un écran de détails indiquant l’emplacement de la campagne de l’élément, le nombre d’annonces concernées, la politique qu’il enfreint et les dates planifiées par rapport aux dates de révision.

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

Support de Facebook pour les problèmes

Malheureusement, cette commodité ne résout pas l’une des principales plaintes des annonceurs : l’assistance et la transparence de la communication.

Cette juxtaposition est très pertinente cette semaine. Facebook a déployé les mises à jour précédemment annoncées en préparation du déploiement iOS14 d’Apple. Ces changements comprenaient la suppression de l’attribution sur 28 jours (à la fois après affichage et basée sur les clics) et la limitation du nombre d’événements de conversion suivis.

Les changements ont commencé à être déployés mardi de cette semaine, faisant des ravages sur les tableaux de bord des rapports.

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

Les informations au niveau de la campagne sur les conversions et les achats semblaient s’évaporer du jour au lendemain, et les calculs étaient erronés ou n’existaient tout simplement plus.

Les canaux Twitter et Slack ont ​​été inondés de gestionnaires de médias frustrés, qui ont soudainement perdu la vue sur la façon de gérer les dépenses des clients.

Conseil utile :

Si vous rencontrez ces problèmes, une façon de les résoudre consiste à attribuer manuellement la fenêtre d’attribution au niveau de la campagne. Par exemple, en voici une qui utilisait plusieurs fenêtres d’attribution. Il n’y a pas de données d’achat et note qu’il existe plusieurs attributions :

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

Accédez à Colonnes et choisissez « Comparer l’attribution ». Une fois que vous avez choisi la longueur d’attribution, vos données au niveau de la campagne seront remplies pour vos sélections :

Facebook met à jour la qualité des comptes au milieu de ses propres échecs

La voie à suivre

Les mises à jour telles que la section Problèmes de compte seraient normalement une étape bienvenue vers l’efficacité pour les gestionnaires à volume élevé.

Mais, le timing faisait que cela signifiait très peu. De nombreux gestionnaires de médias renonceraient volontiers à ces types de mises à jour pour une assistance cohérente, une gestion des attentes et des réponses de leurs représentants Facebook.

Des sources disent qu’un correctif pour ce problème de vue d’attribution est en route, mais beaucoup se demandent si la main gauche parle à droite. L’optique de la mise à jour d’une interface utilisateur pour clarifier les problèmes de compte et les désapprobations contraste fortement avec le fait que le plus gros problème de Facebook Ad semble souvent être lui-même.

Upwork suspend ses opérations en Russie

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Upwork a annoncé qu’il suspendait toutes ses opérations commerciales en Russie et en Biélorussie et prenait des mesures pour venir en aide aux partenaires ukrainiens.

La société fournit également des dons directs à des organisations offrant des secours aux Ukrainiens.

La décision d’upwork aura un impact sur les pigistes russes et biélorusses

Upwork est un marché mondial qui relie les travailleurs indépendants du monde entier aux emplois disponibles sur le marché mondial.

Parce qu’Upwork est une entreprise mondiale, il était inévitable que l’invasion russe de l’Ukraine ait un impact sur ses opérations.

Les actions proposées par Upwork auront un impact à la fois sur les clients et les indépendants en Russie et en Biélorussie.

Upwork met en œuvre sa suspension par étapes afin d’éviter de perturber le travail actuellement sous contrat, afin de ne pas nuire aux clients ou aux pigistes avec des contrats et des travaux convenus avant cette annonce.

Date de suspension d’Upwork en Russie et en Biélorussie pour un plein effet

Upwork a pris la décision de suspendre toutes les opérations commerciales en Russie et en Biélorussie, singularisant ces pays en raison de la guerre qu’ils ont déclenchée contre l’Ukraine.

Selon Upwork, le plein effet de la suspension entrera en vigueur le 1er mai 2022. Cette date a été choisie pour permettre aux clients et aux indépendants d’émettre la facturation finale et de clôturer les contrats actuellement existants à cette date.

La première phase de la suspension commence par l’arrêt de la création de nouvelles entreprises en Russie et en Biélorussie.

Ensuite, dans quelques jours, Upwork bloquera la création de nouveaux comptes et contrats par des clients et des indépendants basés en Russie et en Biélorussie, ainsi que leur suppression dans le système de recherche Upwork.

Upwork a promis de travailler avec les clients et les pigistes concernés s’ils déménageaient dans un autre pays.

Ils ont également promis d’envisager de retourner dans les régions une fois les problèmes géopolitiques résolus.

Upwork a annoncé les actions directes suivantes au profit de l’Ukraine :

  • « Un don de 1 million de dollars à Direct Relief International pour soutenir la population ukrainienne.
  • Améliorations du produit pour permettre aux freelances ukrainiens de préserver plus facilement les carrières pour lesquelles ils ont travaillé si dur, qu’ils soient ou non actuellement en mesure de travailler.
  • Programmes visant à permettre aux clients de maintenir plus facilement leurs relations existantes et de fournir une aide financière aux talents en Ukraine.
  • Un programme de contrepartie de 100 000 $ pour les dons des membres de notre propre équipe pour aider à l’aide humanitaire en Ukraine.

Upwork rejoint la communauté mondiale en action

Upwork est la dernière organisation à suspendre ses opérations en Russie et à prendre des mesures pour soutenir l’Ukraine.

Il rejoint d’autres organisations de la communauté des indépendants comme Shutterstock qui ont également annoncé des initiatives pour soutenir directement le travail de secours en Ukraine et prendre position contre l’agression de la Russie contre l’Ukraine.

Voir Assistance de la communauté SEO pour l’Ukraine et comment vous pouvez aider pour apprendre plus.


Source : Déclaration d’Upwork sur l’invasion de l’Ukraine et les opérations en Russie et en Biélorussie

Google lance les mises à niveau de ses outils Enterprise 360 ​​Suite

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Si vous êtes un spécialiste du marketing au niveau de l’entreprise, il peut être difficile d’exploiter et de mettre à l’échelle des campagnes publicitaires.

Vous avez probablement entendu parler de la suite d’outils d’entreprise de Google, comme Display & Video 360 (DV360) et Campaign Manager 360, et vous l’utilisez peut-être même.

Google a annoncé lors de son sommet annuel Google Marketing Live qu’il améliorait les plates-formes pour vous permettre un avenir axé sur la confidentialité, tout en développant votre entreprise grâce à de nouveaux formats publicitaires.

Eduardo Indacochea, directeur principal de la gestion des produits de Google, a lancé cette session pour discuter de l’importance de ces outils pour les spécialistes du marketing d’entreprise.

Avec 39 % des annonceurs prévoyant une augmentation de leurs dépenses programmatiques au cours des 12 prochains mois, ces solutions offrent une meilleure expérience aux consommateurs et aux annonceurs.

Indacochea a présenté le plan des outils de la Suite 360 ​​:

  • Nouvelle forme d’annonces pour la télévision connectée (CTV)
  • Mises à jour de l’apprentissage automatique et de l’automatisation
  • Nouveaux signaux de confidentialité

Examinons les détails du plan à trois niveaux de Google.

Nouveaux formats d’annonces

Chaoyi Chen, Global Product Lead, DV360 Platform Strategy for Google, a décrit les trois principaux domaines d’expansion de DV360. Ils comprennent:

  • Mises à jour des annonces audio
  • Télévision connectée
  • Outils unifiés

Annonces audio

Le podcasting est devenu à la mode ces dernières années. Pour cette raison, Google lancera bientôt le ciblage par podcast sur YouTube et l’inventaire des partenaires.

Une autre mise à jour des annonces audio est l’expansion du ciblage. Plus de genres de podcasts et d’inventaires seront bientôt disponibles sur Display & Video 360.

Télévision connectée

Chen a souligné le nombre de personnes qui se tournent vers YouTube pour une expérience de télévision connectée. En fait, YouTube a atteint 135 millions d’utilisateurs en décembre 2021.

D’autres diffuseurs et éditeurs rejoindront l’inventaire DV360 à l’avenir. Peacock est le dernier éditeur à être ajouté à l’inventaire.

Avec DV360 atteignant 93 % des foyers CTV financés par la publicité aux États-Unis, Google étend son audience Google aux appareils de télévision connectés. De plus, les segments démographiques seront disponibles sur la plateforme d’ici la fin du deuxième trimestre 2022.

Outils de création de rapports unifiés

Google comprend l’importance d’identifier les performances sur YouTube par rapport aux autres réseaux linéaires. C’est pourquoi Google lance un nouvel outil de planification et de mesure de la co-visionnage.

Actuellement, cet outil est en version bêta pour certains clients. Le déploiement à grande échelle auprès d’annonceurs supplémentaires aura lieu cet automne 2022.

Vous pourrez désormais gérer efficacement toutes vos offres d’éditeurs en un seul endroit. Vous avez la possibilité de créer une offre et de répartir les impressions sur différents comptes et éditeurs.

Enfin, vous pouvez contrôler et gérer la sécurité de votre marque dans Campaign Manager 360.

« Acheter des publicités télévisées devrait être aussi simple que regarder la télévision », déclare Chen. Ces mises à jour vous aideront à simplifier la planification et la gestion des accords avec les éditeurs.

Mises à jour de l’apprentissage automatique

Pouvoir combiner automatisation et personnalisation est la clé ultime du succès avec Google.

Google a annoncé ses derniers signaux d’enchères personnalisés parmi lesquels vous pouvez choisir, tels que la taille et l’audibilité du lecteur. Des signaux d’enchères supplémentaires vous aident à personnaliser et à optimiser votre retour sur investissement en fonction de vos objectifs commerciaux.

Avec le passage des propriétés Universal Analytics aux propriétés Google Analytics 4, vos propriétés GA4 peuvent désormais être activées immédiatement dans Display & Video 360.

Signaux de confidentialité

Google nous a préparés à l’abandon des cookies tiers. Il semble que Google ait pris en compte les commentaires des annonceurs lors de ces améliorations.

Si vous utilisez actuellement les options de publicité basées sur les centres d’intérêt de Google, celles-ci intégreront désormais des sujets de son nouveau bac à sable API à venir.

La plus grande mise à jour se présente sous la forme d’EPID : Exchange Provided Identifiers. Ces identifiants sont partagés par les échanges ou les éditeurs avec DV360. Ils sont limités à un domaine ou à une application. Les EPID seront ensuite utilisés pour créer des segments que les annonceurs pourront utiliser.

La dernière mise à jour des signaux de confidentialité est la possibilité de faire correspondre les données de première partie à des fins marketing. Google permettra une relation directe entre l’annonceur et l’éditeur pour partager des données.

Il est important de noter qu’aucune information personnelle identifiable (PII) ne sera jamais partagée entre les deux. Toutes les données seront cryptées, ce qui sécurise l’identité de l’utilisateur et les annonceurs ont toujours la possibilité d’atteindre leur public cible.

Sommaire

Nous vivons dans un monde en évolution rapide. Cela ne change pas.

Il est maintenant temps d’explorer davantage d’environnements publicitaires, surtout si vous êtes dans l’espace de l’entreprise.

En utilisant DV360 et Campaign Manager 360, vous pouvez rationaliser votre planification, votre processus et la gestion de vos campagnes. Cela vous fait gagner du temps, de l’efficacité et de l’argent.

Les nouveaux formats d’annonces vous permettront de tester plus facilement que jamais votre public cible dans des endroits où vous ne l’avez pas fait auparavant. Plus important encore, DV360 facilitera la mise à l’échelle et la monétisation de vos performances.


La source: Google Marketing en direct

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Facebook Analytics ferme ses portes le 30 juin

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Facebook Analytics ne sera plus accessible après le 30 juin 2021, ce qui laisse moins de trois mois aux marketeurs pour exporter leurs données et trouver d’autres solutions.

Compte tenu de la façon dont les spécialistes du marketing s’appuient sur Facebook Analytics pour mesurer les données de conversion, cette annonce est décidément très courte.

L’annonce de la disparition de Facebook Analytics fin juin a été discrètement publiée dans le centre d’aide de Facebook for Business. La navigation vers analytics.facebook.com redirige désormais les utilisateurs vers l’annonce, qui se lit comme suit :

« Facebook Analytics ne sera plus disponible après le 30 juin 2021. Jusque-là, vous pourrez toujours accéder aux rapports, exporter des graphiques et des tableaux et explorer des informations. Pour exporter des données dans un fichier CSV à partir de Facebook Analytics sur votre bureau, cliquez sur la flèche dans le coin supérieur droit de chaque graphique ou tableau.

La société n’explique pas sa décision de fermer Facebook Analytics. Au lieu de cela, il dirige les utilisateurs vers d’autres outils commerciaux qui ne sont pas des alternatives exactes 1: 1.

Facebook oriente les utilisateurs vers les outils professionnels suivants à utiliser après la suppression d’Analytics :

  • Suite d’affaires Facebook: permet aux utilisateurs de gérer leurs comptes professionnels Facebook et Instagram. Offre des informations détaillées sur l’audience, le contenu et les tendances d’une entreprise (mais n’est pas disponible pour tout le monde).
  • Gestionnaire de publicités: permet aux entreprises d’afficher, d’apporter des modifications et de voir les résultats des campagnes et publicités Facebook.
  • Gestionnaire d’évènements: peut aider les utilisateurs à configurer et à gérer les outils professionnels Facebook tels que le pixel Facebook et l’API Conversions. Rapporte également sur les actions entreprises sur le site Web, l’application et le magasin physique d’une entreprise.

Si les spécialistes du marketing peuvent s’adapter à l’utilisation d’une combinaison des outils ci-dessus, ils pourront peut-être accomplir les mêmes tâches que celles auxquelles ils sont habitués dans Facebook Analytics.

Facebook Analytics est utilisé pour connecter les données d’une page Facebook avec les données du pixel Facebook. Lorsque les données sont connectées, Analytics peut afficher un chemin de conversion entre un client qui s’engage avec le contenu d’une entreprise et qui finit par effectuer un achat en dehors de Facebook.

Ces données sont récemment devenues plus difficiles à suivre en utilisant quelconque outil – avec ou sans Facebook Analytics. C’est à cause d’une mise à jour d’iOS 14 qui demande aux utilisateurs s’ils veulent ou non être suivis par des applications sur leur téléphone.

Si un utilisateur dit qu’il ne veut pas que l’application Facebook le suive, il n’est pas possible pour les spécialistes du marketing d’obtenir les mêmes données de conversion de l’utilisateur qu’auparavant.

Encore une fois, Facebook n’a pas donné de raison pour fermer Analytics, donc on ne sait pas si la décision a quelque chose à voir avec la mise à jour iOS.

Facebook a de grands objectifs pour faire de Business Suite la seule interface dont les entreprises ont besoin pour gérer leur activité sur Facebook, Instagram et Messenger.

Il y a cependant un problème, à savoir que Facebook Business Suite n’est actuellement disponible que pour les petites entreprises.

Lorsque Facebook Business Suite a été annoncé l’année dernière, la société a déclaré qu’elle avait l’intention que l’outil soit disponible pour les entreprises de toutes tailles en 2021.

Facebook n’a pas encore donné suite à cette promesse ni proposé de mise à jour concernant ses plans pour déployer l’outil plus largement. Peut-être qu’une mise à jour de Facebook Business Suite sera disponible avant le 30 juin.

Source : Centre d’aide Facebook Business

Twitter lance ses toutes premières fonctionnalités premium

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Twitter lance son tout premier ensemble de fonctionnalités payantes dans le cadre d’un service d’abonnement premium appelé Twitter Blue.

Le lancement d’une offre d’abonnement de Twitter fait parler depuis des mois.

On savait qu’il était en route, mais personne ne savait quand il serait lancé, combien cela coûterait ou quelles fonctionnalités il offrirait.

Des détails sur Twitter Blue ont été divulgués il y a deux semaines, et le lancement officiel confirme que les utilisateurs auront accès aux mêmes fonctionnalités découvertes en mai.

À partir d’aujourd’hui, Twitter Blue est lancé au Canada et en Australie pour un prix mensuel de 3,49 $ CAD ou 4,49 $ AUD.

Voici ce que cela vous rapportera en tant qu’abonné.

Qu’obtenez-vous avec Twitter Blue ?

Les utilisateurs qui s’inscrivent à Twitter Blue auront accès aux fonctionnalités et avantages suivants.

Annuler le tweet

Twitter lance ses toutes premières fonctionnalités premium

Twitter ne donne pas aux utilisateurs le bouton de modification très demandé, mais les abonnés Blue auront jusqu’à 30 secondes pour reconsidérer la publication d’un tweet après l’avoir envoyé.

Cela donnera aux utilisateurs le temps de repérer les fautes de frappe ou les détails manquants, puis ils pourront appuyer sur le bouton « Annuler » et apporter des révisions si nécessaire.

Le bouton Annuler apparaîtra pour tous les tweets envoyés par défaut. Les utilisateurs peuvent raccourcir le compte à rebours ou le contourner en appuyant sur le bouton « Envoyer maintenant ».

Une fois le compte à rebours terminé, le tweet deviendra visible au public. À partir de là, la seule option pour apporter des modifications est de le supprimer.

L’option d’annulation peut être utilisée pour tous les tweets originaux, y compris les tweets de citation, les fils de discussion et les réponses.

Actuellement, l’accès à la fonction d’annulation de tweet n’est disponible que sur l’application iOS. Annuler le tweet n’est pas disponible sur Twitter pour Android ou twitter.com dans les navigateurs Web.

Dossiers de signets

Twitter lance ses toutes premières fonctionnalités premium

Les abonnés Twitter Blue peuvent organiser leur contenu enregistré dans des dossiers personnalisables.

Les marque-pages passionnés sur Twitter peuvent ressentir la frustration d’essayer de trouver quelque chose de spécifique dans une longue liste de tweets. Maintenant, tout peut être trié en catégories.

Mode lecteur

Twitter lance ses toutes premières fonctionnalités premium

Les longs fils Twitter sont désormais plus faciles à suivre en utilisant le nouveau mode lecteur.

En appuyant rapidement sur une icône de livre, les utilisateurs de Twitter peuvent transformer les fils de discussion en texte facile à lire. Cela combine plusieurs tweets de manière transparente comme un article Web.

Avantages

Les abonnés Twitter Blue auront accès à des avantages exclusifs, qui ne sont pas autant des fonctionnalités que des améliorations cosmétiques.

Les avantages incluent des icônes d’application personnalisables et des thèmes colorés. Les abonnés auront également accès à un support client dédié.

En savoir plus sur Twitter Blue

Twitter appelle cela la « première itération » de Twitter Blue, ce qui implique qu’il pourrait ajuster les offres d’abonnement à l’avenir à mesure que le service mûrit.

Pour l’instant, c’est ce que vous procurera un abonnement au Canada et en Australie. Il n’y a actuellement aucun calendrier pour le déploiement de Twitter Blue dans d’autres pays.

La société promet qu’elle n’a pas l’intention de faire de Twitter un service payant. Twitter Blue est un ensemble facultatif de modules complémentaires conçus pour que les utilisateurs expérimentés puissent tirer le meilleur parti de l’application.

« Twitter gratuit ne va pas disparaître et ne le fera jamais. Twitter Blue offre simplement une couche de personnalisation opt-in pour vous donner plus de possibilités créatives pour votre expérience Twitter.

La source: Twitter Blog

Instagram sur le fonctionnement de ses algorithmes

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Un article de blog rédigé par le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, explique comment le contenu est classé pour les utilisateurs dans différentes sections de l’application.

Mosseri explique comment le contenu est classé dans le flux principal, le flux d’exploration, le flux de bobines et le carrousel d’histoires.

De plus, Mosseri aborde le sujet de l’interdiction des ombres et si les théories des gens à ce sujet sont vraies.

Voici un résumé des points saillants de l’article de Mosseri.

Le(s) algorithme(s) Instagram

Il n’y a pas un seul algorithme qui classe tout le contenu sur Instagram, dit Mosseri.

Chaque partie de l’application – Feed, Explore, Reels et Stories – a son propre algorithme. Le contenu est classé dans chacune de ces sections en fonction de la façon dont les gens les utilisent.

Comment fonctionnent les algorithmes de flux et d’histoires

Les algorithmes Feed et Stories classent les publications récentes partagées par les personnes suivies par un utilisateur.

Des milliers de signaux sont utilisés pour déterminer l’ordre dans lequel afficher le contenu.

Mosseri dit que ce sont les signaux les plus importants dans le carrousel principal de flux et d’histoires :

  • Informations sur le poste: cela inclut sa popularité, son nombre de likes, sa date de publication, son origine et d’autres détails généraux.
  • Informations sur le créateur de contenu: cela inclut le nombre d’engagements reçus par le créateur au cours des dernières semaines.
  • Activité de l’utilisateur: Inclut les signaux de l’activité récente de l’utilisateur sur Instagram, comme le nombre de publications qu’il a aimées.
  • L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu: Par exemple, si l’utilisateur et le créateur de contenu ont commenté les publications de l’autre.

À partir de là, les algorithmes tentent de prédire la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec une publication.

Plus un utilisateur est susceptible de s’engager avec une publication, plus la publication sera classée.

Pour les publications de flux, Instagram examine la probabilité qu’un utilisateur :

  • Passer quelques secondes sur un post
  • Commenter une publication
  • Comme un poste
  • Enregistrer une publication
  • Appuyez sur la photo de profil associée à la publication

Dans certains cas, l’algorithme prend en compte d’autres facteurs. Par exemple, le flux Instagram évitera d’afficher trop de publications consécutives de la même personne.

Comment fonctionne l’algorithme d’exploration d’Instagram

L’algorithme Instagram Explore classe le contenu dans un flux distinct des comptes qu’un utilisateur ne suit pas déjà.

Il fonctionne de la même manière que l’algorithme de flux principal en recueillant des signaux à partir des messages qu’un utilisateur a aimés, enregistrés ou commentés dans le passé.

Mosseri explique comment ces signaux sont utilisés pour trouver du contenu pertinent à partir de comptes auxquels un utilisateur n’est pas directement connecté :

« Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos du chef de boulette de San Francisco Cathay Bi (@dumplingclubsf). Nous regardons ensuite qui d’autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes ces personnes intéressent. Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont aussi dans le spot dim sum SF @dragonbeaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explore, nous vous montrerons peut-être une photo ou une vidéo de @dragonbeaux. En pratique, cela signifie que si vous êtes intéressé par les boulettes, vous pourriez voir des publications sur des sujets connexes, comme les gyoza et les dim sum, sans que nous comprenions nécessairement de quoi parle chaque publication.

Une fois que l’algorithme Instagram Explore a trouvé des publications susceptibles d’intéresser un utilisateur, il les classe en utilisant les mêmes signaux que le flux principal.

Pour récapituler, ces signaux sont :

  • Informations sur le poste
  • L’activité d’un utilisateur sur Instagram
  • L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu
  • Informations sur le créateur de contenu.

Enfin, le contenu sélectionné pour le flux Explorer doit effacer un ensemble de directives propres aux recommandations de contenu.

Cela se termine dans les cas où le contenu qui est autrement adapté à Instagram peut ne pas être considéré comme adapté au flux Explore.

Plus d’informations sur les algorithmes d’Instagram

Pour plus d’informations sur ces algorithmes et des détails sur l’algorithme Reels, consultez le billet de blog complet de Mosseri.

Il aborde également sur la pointe des pieds le sujet de l’interdiction des ombres et oriente le sujet vers la raison pour laquelle le contenu est supprimé, plutôt que de discuter des raisons pour lesquelles les utilisateurs voient des baisses soudaines de la visibilité du contenu.

Google Ads annonce ses 3 priorités pour 2022

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Alors que le comportement des acheteurs continue d’évoluer tout au long de la pandémie, Google Ads s’est engagé à offrir une meilleure expérience à ses utilisateurs.

Google Ads a annoncé ses trois principales priorités pour 2022 : l’automatisation, la mesure et la confidentialité.

Maintenant, ce ne sont pas de nouvelles priorités, à proprement parler, mais plutôt un changement de la façon dont ils se concentrent sur chacune d’entre elles. Jetons un coup d’œil plus loin.

De nouvelles opportunités avec l’automatisation

Le vice-président et directeur général de Google Ads, Jerry Dischler, a expliqué à quel point les changements de comportement des consommateurs présentent à la fois des défis et des opportunités.

Ses conversations avec les marques se sont concentrées sur le besoin de préparation, de rapidité et d’agilité afin de stimuler la croissance. Il déclare plus tard :

« Plus de 80 % des annonceurs Google utilisent désormais les enchères automatiques pour gagner du temps et améliorer les performances des annonces. »

Sous le pilier Automatisation, Google met l’accent sur l’utilisation des types de campagnes Performance Max et Discovery.

Les deux types de campagnes visent à atteindre les utilisateurs à grande échelle à partir d’une seule campagne. Google vante les avantages de ces campagnes pour inclure :

  • Plus de simplicité dans la gestion (moins de campagnes)
  • Portée multicanal
  • Plus grand inventaire publicitaire
  • Conversions incrémentielles

Pour les types de campagnes à canal unique tels que la recherche, l’affichage et YouTube, Google recommande de se pencher sur l’automatisation avec les enchères intelligentes, les annonces de recherche réactives et les mots clés en requête large.

L’avenir de la mesure

Ce n’est un secret pour personne que la mesure est un sujet difficile pour la plupart des annonceurs. Avec la mise à jour iOS 14, la future suppression des cookies tiers, et bien plus encore, de nouvelles approches de mesure seront essentielles au succès.

Sans résultats et données significatifs pour étayer vos efforts de marketing, il sera plus difficile de prouver la valeur du marketing.

Google déploie de nouvelles solutions de confidentialité et de mesure, notamment :

  • Conversions améliorées
  • Modalité de consentement
  • Modélisation des conversions
  • Attribution basée sur les données

Les solutions mises en place s’appuieront sur vos données de première partie et sur des API sécurisées.

Ces efforts donnent la priorité à l’utilisateur en respectant sa vie privée, mais aussi en écoutant les besoins des annonceurs pour suivre les efforts des campagnes.

Répondre aux attentes en matière de confidentialité numérique

Il est difficile de nos jours de ne pas entendre parler d’une sorte d’atteinte à la vie privée. Google comprend le besoin croissant de confidentialité et de contrôle des utilisateurs.

Bien que vous ayez besoin d’établir et de cultiver des relations avec vos clients, ils doivent savoir que leurs données sont en sécurité et maintenir un certain niveau d’anonymat.

Google a mis à jour son guide de confidentialité pour répondre à ces besoins à la fois du point de vue de l’annonceur et de l’utilisateur. Les trois principaux points forts de ce playbook incluent :

  • Établir des relations directes avec les clients
  • Veiller à ce que la mesure reste précise et exploitable
  • Gardez vos annonces pertinentes

En établissant des relations directes avec les clients, vous êtes en mesure de capturer des données de première partie pour une communication directe plus individuelle, comme le marketing par e-mail ou la messagerie intégrée à l’application.

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Bien que nous soyons tous habitués à compter sur les médias payants pour générer la vente finale et afficher un retour sur investissement direct, le rôle des médias payants devra peut-être changer. Cela dépend bien sûr de votre stratégie globale.

Par exemple, l’objectif de certains de vos efforts sans marque ou de sensibilisation devrait passer à la capture de données de première partie, plutôt qu’à la vente finale.

Si vous êtes en mesure de capturer ces données de première partie au premier contact, vous pourrez attribuer une vente finale à ce point de contact d’origine. N’oubliez pas de modifier votre modèle d’attribution pour refléter les changements de stratégie.


La source: Blog Google Ads et Commerce

Image en vedette : Lightspring/Shutterstock

Google ressent l’impact de la guerre russe contre l’Ukraine sur ses bénéfices

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L’appel aux résultats du premier trimestre 2022 d’Alphabet a révélé que l’attaque et la guerre de la Russie contre l’Ukraine avaient un effet sur les revenus et que cet effet devrait se poursuivre au deuxième trimestre.

Une partie de l’impact négatif sur les revenus de Google/Alphabet est due au fait qu’Alphabet a suspendu la plupart de ses activités commerciales en Russie.

Mais l’autre source d’impact négatif est due au recul des annonceurs en Europe, notamment au niveau des dépenses publicitaires sur la plateforme YouTube.

Google Pause sur l’activité commerciale en Russie

Google a annoncé le 3 mars 2022 qu’il suspendait les ventes d’annonces en Russie, comme l’a rapporté Reuters.

Un porte-parole de Google a publié cette déclaration à l’époque :

« Compte tenu des circonstances extraordinaires, nous suspendons les annonces Google en Russie… »

Cette décision a été suivie une semaine plus tard par une suspension des services basés sur le paiement, y compris les abonnements, en Russie le 10 mars 2022.

La suspension de la publicité russe a également été étendue de sorte que Google empêchait désormais les entreprises basées en Russie de faire de la publicité en dehors de la Russie, isolant ainsi les entreprises russes de tout type d’activité basée sur la publicité, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur de la Russie.

Google a publié un article de blog le 10 mars indiquant :

« Après avoir annoncé la semaine dernière que nous avions suspendu les publicités Google en Russie, nous avons désormais suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie, y compris les publicités sur nos propriétés et nos réseaux dans le monde pour tous les annonceurs basés en Russie, les nouvelles inscriptions au Cloud, le des fonctionnalités de paiement pour la plupart de nos services et des fonctionnalités de monétisation pour les utilisateurs de YouTube en Russie.

Nous pouvons confirmer que nos services gratuits tels que Search, Gmail et YouTube fonctionnent toujours en Russie.

Nous continuerons à suivre de près l’évolution de la situation. »

Brian Nowak, un analyste de Morgan Stanley, a demandé :

« … Ruth, se demandant, pourriez-vous nous parler de la forme de la croissance de l’activité publicitaire au cours du premier trimestre, sachant qu’il y a une certaine incertitude autour de l’Ukraine, etc. ? »

Ruth Porat, la directrice financière d’Alphabet a répondu :

« … les résultats du deuxième trimestre continueront de refléter le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie.

Et puis j’ai noté l’impact du change. Donc, comme nous l’examinons de manière générale, nous sommes satisfaits de ce que nous faisons dans l’entreprise, quelques points clés que j’ai évoqués là-bas.

Suspension de l’activité commerciale russe et retrait de la publicité européenne

Ensuite, Eric Sheridan, un analyste de Goldman Sachs, a posé une question complémentaire sur la faiblesse de la publicité de marque et s’il y avait une corrélation entre la guerre russe contre l’Ukraine et la faiblesse de la publicité dans certaines parties du monde.

Sheridan a demandé :

« Merci beaucoup d’avoir répondu à la question. Peut-être une suite à la question de Brian.

D’autres acteurs de l’industrie ont signalé des poches de faiblesse dans la publicité de marque à l’échelle mondiale au cours du trimestre que vous venez de rapporter.

Avez-vous vu cela du point de vue de la volatilité, en particulier autour peut-être de la guerre en Ukraine pendant un certain temps en mars ? »

La directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, a répondu :

« En termes de revenus, l’impact le plus direct est le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie, comme nous l’avions annoncé début mars.

Et pour répondre à votre question, environ 1 % des revenus de Google provenaient de la Russie en 2021, et cela provenait principalement de la publicité.

De plus, dès le début de la guerre, il y a eu une baisse des dépenses des annonceurs, en particulier sur YouTube en Europe. »

Revenus de la région européenne par rapport à la région asiatique

Dans la question suivante, l’analyste utilise des acronymes pour les régions du monde.

Les acronymes et leurs significations sont :

  • EMEA = Europe, Moyen-Orient et Afrique
  • APAC = Asie-Pacifique

Michael Nathanson, analyste de MoffettNathanson a demandé :

« Et puis pour Ruth, c’est un trimestre étrange parce que si vous regardez l’APAC, la région APAC a sous-performé l’EMEA, qui comptait la Russie et l’Ukraine.

Y a-t-il quelque chose que vous voudriez dire à propos de l’Asie-Pacifique ce trimestre, pourquoi cela aurait-il pu être plus doux ? Ou tout autre produit qui aurait pu entraîner un trimestre un peu plus lent pour l’APAC ? »

Ruth Porat a répondu :

« … En Europe, comme vous l’avez noté dans votre question, l’impact légèrement plus important de la guerre en Ukraine que dans d’autres régions, puis le delta important entre fixe et flottant reflète vraiment le renforcement significatif du dollar par rapport à l’euro.

Je suppose que pour le cœur de votre question concernant l’APAC, l’essentiel pour vous ramener à il y a un an, nous enregistrions un taux de croissance substantiel de 39 % en monnaie constante.

Et donc cela reflète vraiment le dépassement de cette croissance importante par rapport aux performances des publicités plus modérées dans l’APAC ce premier trimestre, et cela vous ramène vraiment au dernier trimestre.

L’impact de la guerre en Ukraine ressenti chez Alphabet

Le directeur financier d’Alphabet a noté qu’un pour cent des revenus étaient liés à la publicité en provenance de Russie et que ces revenus étaient directement impactés par la décision d’Alphabet de retirer la majorité de l’activité commerciale de Russie. C’est potentiellement un montant assez important de revenus, il est donc clair que la guerre russe contre l’Ukraine a un impact direct sur Alphabet.

Un impact indirect provient d’un recul de la publicité en Europe, principalement axé sur les dépenses publicitaires YouTube en Europe.

Citation

Lire une transcription de la session de questions et réponses de l’appel sur les résultats Alphabet Q1 2022

Regardez l’intégralité de l’appel sur les revenus du premier trimestre de l’alphabet

Google met à jour ses conseils sur la façon de contrôler les titres dans les résultats de recherche

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Google Search Central a mis à jour une section de la page d’assistance aux développeurs qui propose des conseils sur la façon de contrôler le titre du site que Google utilise dans les résultats de recherche. La nouvelle section concerne le dépannage des balises de titre afin d’identifier pourquoi Google peut modifier les liens de titre.

Lien du titre

La page d’assistance définit le titre qui s’affiche dans les résultats de la recherche sous la forme d’un lien de titre. Le lien du titre provient généralement de ce qu’un éditeur utilise dans la balise de titre.

Cependant, Google peut changer le lien du titre en autre chose. Certains éditeurs et d’autres membres de la communauté SEO ont signalé que le trafic provenant des résultats de recherche diminue lorsque Google modifie la balise de titre affichée en tant que lien de titre.

Meilleures pratiques pour les liens de titre

Google propose sept bonnes pratiques pour écrire des balises de titre qui influenceront ce que Google affiche dans les résultats de recherche.

Sept bonnes pratiques pour les balises de titre

1. Assurez-vous que chaque page a une balise de titre.

2. Rédigez des balises de titre concises qui décrivent le sujet de la page Web. Google ajoute que cela signifie également éviter les descriptions vagues telles que la page d’accueil ou le profil.

3. Évitez le bourrage de mots clés.

4. Évitez le passe-partout qui se répète sur tout le site.

5. Les phrases de marque sont acceptables jusqu’à ce qu’elles deviennent passe-partout. Il est acceptable d’utiliser des phrases de marque sur la page d’accueil (comme « un endroit où les gens se rencontrent et se mêlent »), mais Google met en garde contre la répétition de la phrase de marque sur de nombreuses autres pages.

6. Google utilise parfois ce qui se trouve dans les éléments d’en-tête dans les liens de titre. Pour cette raison, Google conseille l’utilisation d’un titre distinctif, qui est généralement contenu dans un élément d’en-tête H1 ou H2 en haut de la page.

Selon Google :

« Google examine diverses sources lors de la création de liens de titre, y compris le titre visuel principal, les éléments d’en-tête et d’autres textes volumineux et proéminents, et cela peut être déroutant si plusieurs titres ont le même poids visuel et la même proéminence.

Pensez à vous assurer que votre titre principal se distingue des autres textes sur une page et se démarque comme étant le plus visible sur la page (par exemple, en utilisant une police plus grande, en plaçant le titre dans le premier élément

visible sur la page, etc. ).”

7. Utilisez correctement le fichier Robots.txt. Google avertit que le Robots.txt ne doit être utilisé que pour bloquer l’exploration d’une page. L’utilisation incorrecte de Robots.txt consiste à empêcher l’indexation d’une page, car les pages bloquées par robots.txt peuvent toujours être indexées si une autre page ou un autre site Web renvoie à la page bloquée.

Google signale que dans les cas où une page est bloquée par le robots.txt et que Google ne peut pas explorer la page, Google peut finir par utiliser le texte d’ancrage d’un site qui renvoie à la page.

Nous rappelons aux éditeurs que le moyen le plus efficace de garder une page hors de l’index est de permettre à Google de l’explorer et de découvrir une balise meta noindex, ce qui empêchera Google d’inclure la page dans l’index de Google.

Google explique comment les liens de titre sont créés

Les liens de titre sont générés automatiquement à partir des informations contenues sur la page Web elle-même et également à partir d’autres sites qui référencent les pages.

Google répertorie les facteurs suivants qui influencent le lien du titre que Google affiche dans les résultats de recherche :

  • « Contenu dans les éléments </li> <li>Titre visuel principal ou titre affiché sur une page</li> <li>Éléments d’en-tête, tels que les éléments<br /> <h1></li> <li>Autre contenu volumineux et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style</li> <li>Autre texte contenu dans la page</li> <li>Texte d’ancrage sur la page</li> <li>Texte dans les liens qui pointent vers la page »</li> </ul> </blockquote> <h2>Des conseils de dépannage</h2> <p>Enfin, Google propose une liste de contrôle des éléments à vérifier qui peuvent amener Google à écrire son propre lien de titre.</p> <p><strong>Éléments <title> à moitié vides</strong> – Cela signifie des balises de titre incomplètes</p> <p><strong>Éléments <title> obsolètes</strong> – Cela fait référence aux balises de titre qui n’ont pas été mises à jour pour refléter les informations modifiées sur une page Web, comme la date.</p> <p><strong>Éléments <title> inexacts</strong> – Google conseille que les balises de titre décrivent avec précision le sujet de la page. Google propose un exemple de balise de titre qui est trop granulaire et ne donne pas une description de haut niveau du sujet de la page.</p> <p>La documentation d’aide offre l’exemple de « <em>Peluches géantes, ours en peluche, ours polaires – Nom du site</em>” comme une balise de titre inexacte.</p> <p>Google suggère que « <em>Animaux en peluche – Nom du site</em>» est plus précis.</p> <p><strong>Texte du micro-type dans l’élément <title></strong>s – Ce que cela décrit est ce qui se passe lorsque plusieurs pages traitent de choses similaires mais que la balise de titre ne différencie pas avec précision ce qui est différent de toutes les pages du groupe.</p> <p>Google utilise l’exemple des pages Web sur une émission de télévision qui répètent le nom de l’émission sur chaque page tout en omettant plus d’informations qui distinguent une page d’une autre.</p> <p><strong>Pas de titre principal clair</strong> – Il s’agit des éléments d’en-tête de la page. Comme indiqué précédemment, le titre principal doit être distinct de tous les autres titres de la page.</p> <h2>Comment contrôler les liens de votre site</h2> <p>Les conseils de Google sont utiles pour diagnostiquer pourquoi Google réécrit les balises de titre dans les résultats de recherche. Le document est également utile comme guide pour écrire des balises de titre de qualité qui auront tendance à éviter d’être réécrites dans les résultats de la recherche.</p> <h2>Citation</h2> <h3>Lire la documentation sur la nouvelle balise de titre de Google</h3> <p>Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche</p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <!-- /.td-pb-row --> </div> </div> <!-- /.td-container --> <!-- Instagram --> <!-- Footer --> <div class="td-footer-container td-container"> <div class="td-pb-row"> <div class="td-pb-span12"> </div> </div> <div class="td-pb-row"> <div class="td-pb-span12 td-footer-full"> <div class="td-footer-info td-pb-padding-side"><div class="footer-logo-wrap"><a href="https://host24seo.com/"><img class="td-retina-data" src="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/host24seo.png" data-retina="https://host24seo.com/wp-content/uploads/2022/05/host24seo.png" alt="host24seo" title="host24seo" width="32" height="32" 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