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Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

LinkedIn permet désormais aux spécialistes du marketing de cibler les publicités sur des « audiences similaires »

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LinkedIn met à jour ses options de ciblage publicitaire avec la possibilité d’atteindre davantage de bonnes personnes.

Le ciblage d’audience similaire atteint des personnes similaires à votre client idéal.

« Les audiences similaires de LinkedIn combinent les caractéristiques de votre client idéal avec nos riches données sur les membres et les entreprises pour vous aider à vous adresser à de nouvelles audiences professionnelles similaires à vos clients existants, aux visiteurs de votre site Web et aux comptes cibles. »

LinkedIn met l’accent sur les avantages suivants du ciblage d’audience similaire :

  • Atteignez des audiences à fort taux de conversion : Découvrez des publics similaires à ceux qui sont déjà intéressés par votre entreprise.
  • Obtenez des résultats à grande échelle : Étendez la portée de vos campagnes à des prospects plus qualifiés.
  • Engagez de nouveaux comptes cibles : Ciblez vos annonces sur d’autres entreprises que vous n’aviez peut-être pas envisagées auparavant. Ces entreprises correspondent à un profil d’entreprise similaire à votre client idéal.

Selon LinkedIn, les clients du projet pilote ont pu multiplier par 5 à 10 la portée de leur campagne tout en atteignant les audiences qui comptent le plus pour leur organisation.

Commencez avec des audiences similaires en créant une audience correspondante dans Campaign Manager. Un public correspondant pourrait être des abonnés à une liste de diffusion, par exemple.

Autres mises à jour des publicités LinkedIn

En plus du ciblage d’audience similaire, LinkedIn a également annoncé des modèles d’audience et l’expansion du ciblage d’intérêt.

Ciblage par centres d’intérêt

LinkedIn vient d’introduire le ciblage par intérêts en janvier. Maintenant, il est étendu avec plus de capacités de ciblage.

Le ciblage par intérêts permet aux spécialistes du marketing d’atteindre les utilisateurs de LinkedIn avec des publicités pertinentes qui correspondent à leurs intérêts professionnels.

Désormais, cela permettra également aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction des sujets et du contenu professionnels avec lesquels ils interagissent via le moteur de recherche Bing.

Modèles d’audience

LinkedIn présente un outil pour les personnes qui découvrent la publicité sur LinkedIn ou les annonceurs existants qui cherchent à atteindre de nouveaux publics.

Les modèles d’audience offrent aux spécialistes du marketing une sélection de plus de 20 audiences B2B prédéfinies. Les modèles incluent les caractéristiques du public, telles que les compétences des membres, les intitulés de poste, les groupes, etc.

Cliquez simplement sur l’une des caractéristiques du modèle pour cibler ces types d’utilisateurs.

Toutes ces fonctionnalités seront déployées au cours des deux prochaines semaines.

Google, Facebook et Microsoft publient les résultats du premier trimestre avec des histoires similaires

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Les rapports trimestriels des principaux acteurs de la publicité ont été très attendus parmi la volatilité du COVID-19. Google, Facebook et Microsoft ont tous publié leurs résultats du premier trimestre cette semaine, reflétant une expérience quelque peu universelle :

Croissance prometteuse qui a été déraillée au cours des 2-3 dernières semaines du trimestre par l’épidémie de pandémie.

Résultats des revenus publicitaires du premier trimestre de Google

Google est arrivé en force au premier trimestre, battant les estimations des analystes. Les ventes publicitaires ont augmenté d’environ 10 % par rapport au premier trimestre de 2019, pour un montant de 33,8 milliards de dollars.

YouTube en a surpris plus d’un avec une forte croissance des utilisateurs et de la consommation, malgré la réduction du budget publicitaire de nombreux secteurs vers la fin du trimestre.

Malgré le début prometteur, Google ne se sent pas optimiste pour le reste de l’année.

Les revenus publicitaires ont chuté au cours des deux dernières semaines du trimestre alors que COVID-19 est devenu une réalité. On s’attend à ce que cette performance affaiblie continue de se refléter dans les revenus du deuxième trimestre, et peut-être plus longtemps.

« Les performances ont été solides au cours des deux premiers mois du trimestre, mais en mars, nous avons connu un ralentissement significatif des revenus publicitaires. » – Ruth Porat, directrice financière de Google

De nombreux analystes ont déploré que le ralentissement économique dure beaucoup plus longtemps que le COVID-19, avec une récession béante à suivre. Cela continuerait d’avoir un impact sur les résultats des marques et sur leur capacité à dépenser de l’argent en marketing.

Leur rapport complet peut être consulté sur leur site Web.

Résultats des revenus publicitaires du premier trimestre de Facebook

Facebook a connu un schéma presque identique à Google, avec une croissance d’une année sur l’autre qui a déraillé au cours des dernières semaines du premier trimestre.

Les revenus publicitaires ont augmenté de 17 % d’une année sur l’autre pour le premier trimestre, un chiffre meilleur que prévu.

Google, Facebook et Microsoft publient les résultats du premier trimestre avec des histoires similaires

Les trois dernières semaines du premier trimestre ont inversé ce gain, avec une baisse des prix des publicités perceptible par de nombreux annonceurs. La baisse des prix a été alimentée par une baisse de la demande, reflétant le fait que les marques ont cessé de dépenser de l’argent alors que l’incertitude autour de COVID-19 commençait.

Ce n’était cependant pas une mauvaise nouvelle pour Facebook dans son ensemble. Avec une grande partie de la population suivant les commandes d’abris sur place, l’engagement a monté en flèche, tout comme leur base d’utilisateurs actifs.

Le mois de mars a reflété une augmentation de 11 % d’une année sur l’autre du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (généralement appelés DAU) spécifiquement pour Facebook.

Toute la famille des propriétés d’applications de Facebook (qui comprend Instagram, Messenger et WhatsApp) a augmenté de 12 % d’une année sur l’autre.

Cela ne contribue guère à leurs revenus publicitaires, car les services de messagerie ne sont pas monétisés. Facebook a ajouté des fonctionnalités pour encourager une utilisation accrue depuis le premier trimestre, ce qui signifie qu’il y a probablement une utilisation intensive continue, mais aucun avantage réel pour les revenus publicitaires.

« L’impact sur notre entreprise a été important, et je reste très préoccupé par le fait que cette urgence sanitaire, et donc les retombées économiques, dureront plus longtemps que ce que les gens anticipent actuellement. » –Marc Zuckerberg

Leur rapport complet aux investisseurs est disponible ici.

Résultats des revenus publicitaires de Microsoft au premier trimestre

Le rapport de Microsoft est un peu plus flou en ce qui concerne spécifiquement leurs revenus publicitaires, car Microsoft, dans son ensemble, englobe des unités commerciales beaucoup plus importantes pour eux.

Leur annonce de revenus offre un petit résumé. Les revenus de recherche globaux ont augmenté de 4 %, soit 75 millions de dollars. Cependant, si l’on tient compte des coûts d’acquisition du trafic, l’augmentation était de 1 %. Ils notent également une diminution des revenus publicitaires liée à l’épidémie de COVID-19.

Les perspectives universelles sur Q2

Les trois plateformes mettent en garde sur les bénéfices dans les mois à venir.

Avec une économie chancelante et des marques soucieuses de leur avenir, l’argent disponible a tendance à être utilisé de manière plus conservatrice.

Dans les trois cas, ces entreprises opèrent dans d’autres secteurs que la publicité. Cela joue en faveur de certains comme Microsoft, dont les investissements dans les offres basées sur le cloud montent en flèche. Cette demande est également observée dans des entités telles que Facebook et Google, mais le penchant des consommateurs vers les outils gratuits peut signifier une utilisation plus élevée avec des bénéfices plus faibles pour eux.


Crédit image : Facebook

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

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Le marketing de contenu, lorsqu’il est bien fait, peut produire des résultats remarquables pour une entreprise.

C’est précisément pourquoi un nombre croissant de propriétaires d’entreprise se concentrent sur la production de contenu de qualité pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Mais le fait est que tout le monde n’est pas efficace dans ses efforts de marketing de contenu.

Vous investissez probablement déjà une quantité considérable de votre temps et de votre énergie dans la création de contenu de qualité, mais vous n’obtenez pas les résultats escomptés.

L’un des moyens d’obtenir un impact maximal avec un minimum d’efforts consiste à utiliser le marketing de contenu pour générer des audiences similaires.

Quelle que soit la forme de contenu que vous aimez créer pour votre public, qu’il s’agisse de vidéos, de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez l’utiliser comme graine pour élargir et développer rapidement votre public en attirant plus de personnes qui ressemblent à vos clients existants.

Sans aucun doute, votre contenu façonne la façon dont votre public interagit avec votre marque.

Lorsque vous utilisez des blogs, des vidéos, des publicités ou toute autre forme de contenu pour servir des audiences similaires, cela augmente le nombre de personnes qui voient et interagissent avec votre contenu ou votre entreprise.

C’est ainsi que vous pouvez utiliser votre contenu de manière diversifiée pour établir des relations avec des personnes qui correspondent à votre définition d’un client idéal.

Lorsque vous créez un élément de contenu, pensez au-delà d’un seul point de contact.

Par exemple, si le public de votre site Web lit l’un de vos articles de blog, le quitte, puis se rend sur les réseaux sociaux, il peut commencer à voir d’autres éléments de votre contenu, ce qui créera plus d’opportunités pour vous de nouer des relations.

Comment fonctionnent les audiences similaires ?

Les mégadonnées aident les propriétaires d’entreprise et les annonceurs à en savoir plus sur leurs clients qu’ils ne l’ont jamais su.

Des préférences et des intérêts aux attitudes et aux espoirs, les plateformes intelligentes de médias sociaux peuvent nous en dire beaucoup sur nos clients.

Par exemple, Facebook nous connaît probablement mieux que nous nous connaissons nous-mêmes.

Comme d’autres plates-formes de médias sociaux, Facebook surveille des milliers de points de contact numériques sur les utilisateurs chaque fois qu’ils naviguent sur la plate-forme.

Il surveille en permanence le comportement des utilisateurs :

  • Comment ils aiment interagir avec le contenu.
  • Quel type de contenu ils aiment ou partagent.
  • Et beaucoup plus.

C’est ainsi que Facebook trouve de nouvelles audiences similaires aux vôtres existantes.

Il rassemble toutes sortes de données et de modèles de comportement pour identifier les utilisateurs qui correspondent à vos critères.

Facebook essaie de comprendre le comportement des utilisateurs afin d’aider les annonceurs à créer de meilleures campagnes publicitaires et à atteindre leur public cible idéal.

Par exemple, lorsque vous créez une nouvelle publicité sur Facebook, la plateforme vous interroge sur vos objectifs.

Vous souhaitez générer du trafic sur votre site internet ou booster la notoriété de votre marque ?

Vous pouvez choisir parmi une variété d’objectifs de campagne.

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Les audiences similaires sont un excellent moyen d’atteindre un public froid au-delà du ciblage comportemental et des intérêts.

Supposons que nous souhaitions afficher des publicités ciblées pour générer du trafic, comme les visiteurs du site Web, les abonnés Facebook ou les personnes figurant sur notre liste de diffusion.

La fonctionnalité Facebook Lookalike Audience vous permet d’atteindre des audiences froides qui ressemblent à vos audiences chaleureuses.

Et c’est en fait assez facile à faire.

Vous pouvez configurer une taille d’audience similaire entre 1 % et 10 % en fonction de la proximité avec laquelle vous souhaitez correspondre à votre audience de base.

Le 1 % comprend ceux qui correspondent étroitement à votre public de base.

Si nous parlons des États-Unis, ce 1 % représente environ 2 millions de personnes.

Quand on se rapproche des 10%, la taille de l’audience augmente mais le matching devient moins efficace.

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Facebook utilise des algorithmes sophistiqués pour étudier ce que les gens font réellement sur les réseaux sociaux.

Par exemple, les données des sites sociaux révèlent clairement le temps que les gens passent sur les réseaux sociaux, le type de pages qu’ils aiment, le nombre de liens ou de publicités sur lesquels ils cliquent, etc.

Google est bon pour trouver des personnes qui recherchent des choses spécifiques.

Mais nous devons penser au-delà de cette capacité.

Nous voulons tirer parti de ce que nous avons appris de Google et demander à Facebook d’utiliser sa base de données et de trouver plus de personnes qui ressemblent aux visiteurs de notre site Web ou aux lecteurs de blog.

C’est magique, n’est-ce pas ?

C’est magique, car vous n’avez plus besoin de diffuser vos annonces auprès de personnes aveugles ou d’un public froid.

Vous pouvez désormais diffuser vos annonces auprès de personnes qui ressemblent à celles qui ont déjà été envoyées sur votre site Web ou sur le contenu de votre blog par Google.

Ce sont les personnes qui sont allées sur Google et ont tapé une question qui les a amenées sur votre site Web.

3 étapes pour utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Vous pouvez suivre un processus systématique en 3 étapes pour utiliser vos efforts de marketing de contenu existants pour semer vos audiences similaires.

Voici un processus simple en 3 étapes sur la façon dont cela fonctionne.

1. Créer un article de blog ou un groupe de sujets

Tout d’abord, vous devez créer un article de blog, une série d’articles de blog ou un groupe de sujets traitant d’un sujet spécifique.

Vous avez probablement déjà de nombreux articles de blog rédigés et publiés sur votre site Web.

Auparavant, vous créiez des blogs pour améliorer votre classement de recherche ou pour éduquer votre public sur quelque chose.

Maintenant, vous devez atteindre un objectif supplémentaire qui consiste à identifier les personnes qui interagissent avec votre contenu.

2. Obtenez du trafic vers ce contenu

Inutile de mentionner que vous avez besoin d’un contenu de qualité pour attirer un trafic de qualité sur votre site Web.

Lors de la création de contenu de blog, assurez-vous de créer plusieurs articles autour d’un sujet afin de pouvoir créer des groupes spécifiques de visiteurs du site Web en fonction de ce qu’ils aiment lire.

Une fois que vous obtenez des lecteurs sur vos articles de blog, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Vous voulez qu’au moins quelques centaines ou 1 000 personnes le lisent en premier.

3. Lancez une audience similaire

Une fois que vous avez du trafic vers votre contenu, utilisez ces personnes comme audience initiale, puis accédez à Facebook et lancez une audience similaire sur les réseaux sociaux pour l’exposer à davantage de personnes idéales.

C’est ainsi que vous pouvez utiliser vos audiences de remarketing pour semer vos audiences similaires dans les médias sociaux afin de trouver plus de nouvelles personnes.

Il s’agit d’un raccourci pour attirer plus rapidement des personnes idéales dans votre entreprise.

C’est un moyen d’augmenter constamment votre audience 365 jours par an.

Laissez-moi vous guider tout au long du processus pour expliquer plus en détail de quoi je parle :

Disons que nous avons une série d’articles de blog qui parlent d’influenceurs.

Voici un exemple de cluster thématique sur le mot-clé et le sujet « influenceur ».

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Une fois que nous avons décidé du groupe de sujets ou du blog que nous allons utiliser, nous allons sur Facebook et créons un public de personnes ayant visité nos pages contenant le mot influenceur.

Voici un exemple pour montrer comment procéder :

Lorsqu’une personne visite l’une de nos pages Web ou articles de blog sur le marketing d’influence, nous pouvons supposer qu’elle s’intéresse au marketing d’influence, car elle est passée par Google pour essayer de trouver des informations sur le sujet.

Pour cet exemple spécifique, ils ont visité l’une des pages de notre site Web répertoriées dans l’image ci-dessus.

Ils auraient recherché sur Google l’une des expressions ou les mots clés similaires à l’une de nos pages que nous avons répertoriées :

  • Qu’est-ce qu’un influenceur Instagram ?
  • De combien de followers avez-vous besoin pour être un influenceur ?
  • Comment devenir un influenceur sur les réseaux sociaux ?
  • Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
  • Combien coûte le marketing d’influence ?
  • Le marketing d’influence fonctionne-t-il ?
  • Comment mesurer le marketing d’influence

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Nous prenons ces visiteurs de page spécifiques et disons à Facebook de créer un public sosie de ces personnes, ce qui nous trouve les 2,2 millions de personnes aux États-Unis, des personnes qui ressemblent étroitement à notre trafic organique.

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Et vous amenez ce public sosie à diffuser des publicités Facebook à ce public spécifique sur les réseaux sociaux.

Ainsi, lorsque votre équipe de contenu, votre équipe de recherche organique rédige un excellent contenu qui vous procure plus de trafic de recherche organique.

Vous utilisez cet article de blog, cette série de blogs ou ce groupe de sujets pour lancer une audience similaire sur les réseaux sociaux afin d’exposer le contenu de votre blog à davantage de vos personnes idéales.

L’ensemble de ce processus vous permettra de vous engager auprès d’audiences très ciblées sur Facebook.

Vous répétez le processus encore et encore.

Vous pouvez cibler des actions spécifiques

Les petites entreprises n’ont souvent pas suffisamment de trafic sur leur site Web pour cibler les personnes en fonction des pages vues.

Cependant, dans certains cas, vous n’êtes pas obligé de cibler tous les visiteurs de votre site Web.

Supposons que vous souhaitiez attirer l’attention des personnes qui ont assisté à votre webinaire récemment, car tout ce que vous vendez est directement lié à ce webinaire.

Ainsi, au lieu de remarketer l’ensemble du trafic de votre site Web, vous pouvez cibler des visites de pages spécifiques ou une page de destination qui héberge le webinaire.

Il est conseillé de fournir des informations clients actuelles.

Vous pouvez ajouter des paramètres de plage de dates lors de la création d’une audience personnalisée avec des données Facebook.

Par exemple, vous pouvez cibler les visiteurs de votre site Web les plus récents.

Pourquoi les audiences similaires sont importantes pour toute entreprise

Facebook exploite ses énormes données d’utilisateurs pour vous aider à cibler les personnes que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

Plus important encore, le ciblage d’audiences similaires optimisera vos dépenses publicitaires et réduira globalement votre coût d’acquisition de clients.

Puisque j’ai déjà démontré comment la création d’un tas d’articles de blog sur un sujet peut amplifier votre crédibilité et votre classement dans les moteurs de recherche, je veux expliquer pourquoi c’est important et comment le faire.

L’importance d’un groupe thématique dans le marketing de contenu

Si vous êtes un coach d’affaires qui aide les entrepreneurs à créer des startups prospères, vous pouvez écrire des articles de blog sur une variété de sujets tels que l’image de marque, la budgétisation, l’analyse des risques, la collecte de fonds, etc.

Lorsque vous créez un groupe de sujets, vous prenez un sous-sujet et écrivez plusieurs éléments de contenu autour de celui-ci.

Le but des blogs est de résoudre un ensemble spécifique de problèmes auxquels votre public est confronté.

Vous pouvez facilement trouver les questions que votre public pose, puis créer des articles de blog pour répondre à ces questions.

Vos clients potentiels utilisent des mots-clés ou des termes de recherche spécifiques pour trouver des solutions liées à votre entreprise.

Par exemple, beaucoup de gens veulent savoir « de combien d’abonnés ils ont besoin pour être un influenceur ».

Vous pouvez utiliser des plateformes comme Ahrefs pour savoir combien de personnes recherchent des mots-clés et des questions spécifiques sur Google.

Ainsi, une fois que nous avons trouvé un sujet pertinent pour notre entreprise avec un trafic de recherche élevé, nous avons créé un article de blog répondant à cette question de manière très détaillée.

Vous pouvez faire de même et créer un contenu utile pertinent.

C’est ainsi que vous attirez du trafic qui a quelque chose à voir avec votre entreprise et, éventuellement, que vous transférez ce trafic vers Facebook pour leur montrer davantage vos publicités.

La création de groupes de sujets vous aide également à obtenir un classement plus élevé dans Google et à renforcer l’autorité sur des sujets et des mots clés spécifiques, ce qui fait de vous la principale ressource sur le sujet.

Voici un exemple:

Voici ce qui se passe lorsque vous allez sur Google et tapez « comment fonctionnent les publicités Facebook ».

Google propose une foire aux questions sur ce sujet :

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Ou, voici ce que Google affiche lorsque nous tapons « comment va Facebook »:

Comment utiliser votre marketing de contenu pour amorcer vos audiences similaires

Choisissez certaines de ces questions liées à votre marque et créez du contenu autour d’elles.

Par exemple, vous devriez écrire un article de blog qui répond uniquement à chacune de ces questions.

C’est l’un des moyens les plus rapides et les moins chers de déterminer sur quoi votre entreprise devrait écrire du contenu.

Si jamais vous manquez de questions ou de contenu à créer pour votre public, c’est l’une de mes façons préférées de trouver des idées amusantes.

N’oubliez pas que l’alignement de l’audience du message est essentiel

Votre contenu ne créera pas d’impact si votre message n’est pas aligné avec ce que votre public recherche.

Par conséquent, assurez-vous d’aligner votre marketing de contenu sur vos objectifs d’audience.

Voici quelques suggestions pour

  • Créez votre message avec un objectif et ajustez-le pour qu’il soit pertinent pour votre public.
  • Plongez dans l’état d’esprit de votre public.
  • Obtenez des informations sur ce qui déclenche votre audience.
  • Parlez directement à vos clients pour savoir ce qui les intéresse.

Et la taille compte…

Un autre élément important à considérer ici est la taille de votre audience Facebook.

Quelle devrait être l’étendue ou la spécificité de votre audience Facebook afin que vous puissiez cibler les bonnes personnes pour créer le bon impact sans dépenser des tonnes d’argent en publicité.

Lorsque vous ciblez vos audiences Facebook, tenez compte de vos contraintes budgétaires.

En d’autres termes, définissez une audience que votre budget peut réellement atteindre.

Il faudrait beaucoup d’argent pour montrer votre annonce à 2 millions de personnes et les impacter comme vous le souhaitez.

Vous devez être très précis avec ces audiences si vous souhaitez augmenter les conversions.

Utilisez les visiteurs de votre site Web comme public cible.

Les visiteurs de votre site Web sont ceux qui ont déjà manifesté un certain intérêt pour vos produits ou services.

Ainsi, les amener à visiter vos publicités Facebook serait beaucoup plus facile que de lutter pour convaincre de nouvelles personnes qui ne connaissent rien à votre entreprise.

Conclusion

Le contenu est un outil phénoménal qui peut vous aider de tant de façons uniques.

Tout ce que vous avez à faire est de créer le bon message et de le montrer aux bonnes personnes et au bon moment.

Si vous le faites, vous pouvez utiliser vos efforts de marketing de contenu pour semer vos audiences similaires sur Facebook et continuer à attirer de nouveaux clients.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser Facebook pour en savoir plus sur votre public
  • 4 façons d’améliorer votre contenu avec les médias sociaux
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, décembre 2020