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Comment atteindre 7 chiffres avec le site Web marketing de votre cabinet d’avocats

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De nombreux cabinets d’avocats louent simplement de l’espace lorsqu’il s’agit de leur marketing en ligne.

Qu’il s’agisse d’annonces Google pay-per-click (PPC), d’annonces Facebook ou de médias sociaux, ces canaux ne rapportent souvent que des gains temporaires. Une fois que vous avez retiré l’investissement, vos résultats disparaissent complètement.

Votre site Web, en revanche, peut être un outil de vente 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour la pratique de votre cabinet d’avocats. Il peut effectivement devenir votre plus grand atout, en obtenant des pistes et des cas pendant que vous dormez.

Dans ce guide, nous expliquerons comment transformer votre site Web en outil de marketing ultime pour votre cabinet d’avocats et générer sept chiffres de revenus pour votre entreprise.

Un site Web de cabinet d’avocats bien optimisé peut donner d’énormes résultats

Avec le site Web de votre cabinet d’avocats, vous pouvez utiliser le marketing de contenu à votre avantage pour générer des résultats lucratifs pour votre entreprise. Le contenu et le référencement vous permettent d’attirer des utilisateurs de manière organique et de convertir passivement le trafic en nouveaux cas pour votre cabinet d’avocats.

Par exemple, une page Web de haut rang sur un marché concurrentiel comptant 1 000 utilisateurs par mois peut obtenir d’énormes résultats :

  • Convertissez les visiteurs à 2-5% = 20-50 prospects.
  • Convertissez même 10 à 20 % des prospects = 2 à 10 cas.
  • Revenu moyen de 8 000 $ par cas = 16 000 $ à 80 000 $ de revenus mensuels à partir d’une page.

Au cours d’une année, cela pourrait conduire à des revenus élevés à six ou sept chiffres !

Les fondements d’un site Web de cabinet d’avocats générateur de revenus

À la base, le site Web de votre cabinet d’avocats doit servir à parler des besoins, des difficultés et des intérêts de votre public cible. Il doit être axé sur votre domaine de pratique, qui vous servez et ce que vous avez à offrir.

Dans cet esprit, une stratégie de contenu de site Web bien conçue doit définir :

  • Vos objectifs commerciaux (les cas que vous souhaitez).
  • Ce que font les concurrents.
  • Quelles pages rédiger et quels mots-clés cibler.
  • Comment utiliser votre budget de contenu.
  • Votre calendrier éditorial.
  • Le but/l’intention de chaque page.
  • Stratégie RP et backlink.

Ci-dessous, nous allons approfondir la manière de développer cette stratégie, de créer un contenu incroyable et d’atteindre vos objectifs de revenus à sept chiffres.

1. Définissez les cas que vous souhaitez

La première étape pour développer une stratégie de marketing de site Web réussie consiste à définir les types d’affaires juridiques que vous souhaitez.

Cette activité vous aidera à déterminer les types de personnes que vous souhaitez atteindre, le type de contenu que vous devez créer et les types de mots-clés SEO que vous devez cibler.

De cette façon, vous finissez par commercialiser un sous-ensemble plus spécifique de clients potentiels, plutôt qu’un large éventail d’utilisateurs.

Vous ne savez pas où vous concentrer ? Voici quelques questions qui pourraient vous aider :

  • Lesquels de vos cas sont les plus rentables ?
  • De quels types de cas n’avez-vous pas assez?
  • Sur quels marchés êtes-vous le plus fort ?
  • Sur quels marchés souhaitez-vous vous améliorer ?
  • Y a-t-il des domaines de pratique que vous souhaitez explorer ?

À la fin de cette activité, vous pourriez décider que vous souhaitez attirer plus d’affaires de droit de la famille, d’affaires de forclusion ou d’affaires DUI – quoi qu’il en soit, se concentrer sur les types d’affaires que vous souhaitez attirer ne fera que rendre votre site Web commercialisation encore plus forte.

2. Identifiez vos principaux concurrents

L’un des meilleurs moyens de « pirater » la stratégie de marketing de votre site Web consiste à déterminer ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Par « concurrents », nous entendons les cabinets d’avocats qui s’efforcent d’attirer les types de cas que vous essayez d’attirer, au même niveau auquel votre cabinet d’avocats opère actuellement.

Je dis cela parce que je vois de nombreux cabinets d’avocats essayer de battre et de surclasser les «gros» poissons et cela peut sembler une bataille perdue d’avance. Vous voulez viser vos concurrents les plus proches, les dépasser, puis devenir plus compétitif avec votre stratégie.

Voici quelques façons d’identifier vos concurrents les plus proches :

  • Effectuez une recherche Google sur votre domaine de pratique juridique + votre domaine de service (par exemple, « droit de la famille Kirkland », « avocat DUI LA », « avocat d’homologation de Denver », etc.). Prenez note des domaines les mieux classés (c’est-à-dire les sites Web).
  • Utilisez des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour rechercher votre nom de domaine. Ces outils feront souvent apparaître des concurrents proches de votre domaine.
  • En utilisant les mêmes outils ci-dessus, effectuez une recherche organique sur votre domaine pour voir pour quels mots-clés vous vous positionnez déjà. Recherchez ces mots-clés dans Google et voyez quels autres domaines apparaissent.
  • Utilisez ces outils pour déterminer l’autorité de domaine (DA) de votre domaine. Comparez cela aux autres domaines les mieux classés pour voir quels domaines ont un score d’autorité similaire au vôtre.

Assurez-vous également de regarder vos concurrents commerciaux connus.

Ceux-ci peuvent ou non être bien classés dans la recherche Google, mais cela vaut toujours la peine de jeter un coup d’œil pour voir s’ils ciblent des mots clés hautement prioritaires que votre site Web devrait cibler.

3. Effectuez un audit du contenu de votre site Web

Votre prochaine étape consiste à effectuer un audit de votre site Web actuel. Cela vous permettra de faire le point sur le contenu qui fonctionne bien et sur le contenu qui nécessite des améliorations.

Tout d’abord, commencez par vos principales pages de service.

Utilisez à nouveau des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour revoir le classement (position), les performances et les mots-clés de chaque page. Identifiez toutes les pages dont le classement est bas ou pas du tout.

Ensuite, trouvez des pages « fruits à portée de main ». Ce sont les pages qui se classent autour de la position 5-10. Elles nécessitent moins d’efforts pour être optimisées afin d’atteindre ces positions de rang plus élevé – par rapport aux pages classées à, disons, la position 59.

Ensuite, utilisez les mêmes outils pour effectuer une « analyse des écarts » (la plupart des outils de référencement ont cette fonctionnalité).

Cela compare les performances de votre site Web à celles de vos concurrents les plus proches. Il vous montrera une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels votre site Web ne se classe pas du tout.

Enfin, créez un inventaire des pages que vous avez déjà, de celles qui doivent être révisées et de celles que vous devez créer. Cela vous aidera à rester organisé et à rester concentré sur la tâche lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu.

4. Planifiez vos silos de contenu

A cette étape, vous aurez une assez bonne idée des pages que vous avez déjà, et des pages « manquantes » de votre stratégie (sur la base de la liste des mots-clés que vous ne ciblez pas encore).

À partir de là, vous planifierez ce qu’on appelle des « silos de contenu ».

Voici le processus de base :

  • Passez en revue une page de service existante (si vous en avez une) et optimisez-la du mieux que vous pouvez. Idéalement, il s’agit d’une page qui fonctionne déjà bien et qui est par ailleurs une page « à portée de main ».
  • Si vous n’avez pas de pages de service existantes, créez-en une basée sur l’un de vos mots clés prioritaires. Encore une fois, ceux-ci devraient être un mot-clé destiné à attirer votre type de cas préféré.
  • Ensuite, créez un « silo » de contenu autour de votre page principale. En d’autres termes, créez de nouvelles pages qui sont thématiquement liées à votre page de service principale, mais qui ciblent des mots-clés légèrement différents (idéalement, des mots-clés « à longue traîne », moins concurrentiels).
  • Ajoutez des liens internes entre ces pages et votre page de service principale.
  • Au fil du temps, créez des backlinks vers ces pages (via la publication d’invités, les relations publiques, le marketing de contenu, etc.)

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’approche en silo de contenu pour les « dommages corporels » :

Silo de contenu sur le droit des dommages corporels

5. Identifier les sujets de support

Dans le cadre de la stratégie de contenu de votre site Web, vous souhaiterez ensuite créer d’autres éléments de contenu de support. Cela devrait être un contenu qui apporte de la valeur à vos clients potentiels.

Les FAQ, les blogs et d’autres pages de service peuvent prendre en charge vos pages principales.

Par exemple, si vous êtes un avocat DUI, vous voudrez peut-être publier une page FAQ qui répond aux principales questions des clients sur la loi DUI, ou un article de blog intitulé « Que faire lorsque vous obtenez un DUI ».

Il existe quelques outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des sujets complémentaires :

  • Semrush – Utilisez cet outil pour identifier les mots-clés inexploités, les sujets de contenu, etc.
  • AlsoAsked – Identifiez d’autres questions que les gens ont recherchées en rapport avec votre sujet principal.
  • Répondez au public – Utilisez cet outil d’écoute de recherche pour identifier les sujets et les questions liés à votre domaine de pratique.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont le silo de contenu complet peut être réuni pour « Los Angeles Car Accident Lawyer : »

Silo de contenu d'avocat d'accident

6. Construire un calendrier éditorial

Une fois que vous avez mis toutes vos idées de contenu sur papier, il est temps de développer votre calendrier éditorial.

Il s’agit essentiellement d’un plan du contenu que vous devez créer lorsque vous souhaitez le publier et des mots clés que vous prévoyez de cibler.

Cela peut être aussi simple qu’une feuille de calcul Google ou aussi sophistiqué qu’un outil de gestion de projet (comme Monday.com ou Asana).

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

  • Priorisez toujours les pages principales. Ceux-ci devraient être les premiers éléments de contenu que vous créez sur votre site Web.
  • Créez ou révisez vos pages principales et surveillez leurs performances. Utilisez Google Analytics et d’autres outils de référencement pour garder un œil sur les performances de votre contenu.
  • En fonction du budget et de l’urgence, vous pouvez commencer par toutes les pages principales ou aller silo par silo. Déterminez quelles pages de service sont les plus importantes pour vous. Vous pouvez créer toutes vos pages principales en même temps ou développer tout le silo au fur et à mesure.
  • Gardez une trace de vos mots-clés cibles. Ce n’est pas parce que vous « optimisez » pour eux que votre contenu sera automatiquement classé pour vos mots clés cibles. Dans votre calendrier éditorial, gardez une trace des mots-clés que vous souhaitez cibler – par page – afin d’avoir une trace de votre stratégie de référencement d’origine.

Qu’est-ce qui fait la stratégie gagnante d’un site Web de cabinet d’avocats ?

La clé pour atteindre sept chiffres avec le site Web de votre cabinet d’avocats est le contenu.

Le contenu vous permet de cibler vos clients idéaux, d’attirer vos cas préférés, d’engager votre public et bien plus encore.

Une stratégie de contenu bien pensée permettra à votre site Web d’en faire plus pour votre entreprise que n’importe quel autre canal marketing !

Ci-dessus, je décris quelques étapes pour développer ce type de stratégie gagnante. Mais atteindre l’excellence prend du temps.

Je vous recommande de garder un œil sur le prix, de surveiller les performances et de faire des mises à jour au fur et à mesure.

Cela vous aidera à atteindre le résultat souhaité.

Davantage de ressources:

  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Comment obtenir des prospects dans un cabinet d’avocats en actualisant votre contenu
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet


Image en vedette : PanuShot/Shutterstock

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

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« Pourquoi ai-je un taux de rebond aussi élevé ? »

C’est une question que vous rencontrerez sur Twitter, Reddit et votre groupe Facebook de marketing numérique préféré.

C’est une question que vous vous êtes peut-être même posée. Heck, c’est peut-être la question qui vous a amené à cet article.

Peu importe ce qui vous a amené ici, rassurez-vous : il n’y a pas de taux de rebond « parfait ».

Mais vous n’en voulez pas nécessairement un qui soit aussi haute.

Poursuivez votre lecture pendant que nous explorons ce qui peut causer votre taux de rebond élevé et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Qu’est-ce qu’un taux de rebond ?

Pour rappel, Google fait référence à un « rebond » comme « une session d’une seule page sur votre site ».

Le taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web (ou « rebondissent » vers les résultats de recherche ou le site Web de référence) après avoir consulté une seule page de votre site.

Cela peut même se produire lorsqu’un utilisateur reste inactif sur une page pendant plus de 30 minutes.

Alors, qu’est-ce qu’un taux de rebond élevé et pourquoi est-ce mauvais ?

Eh bien, « taux de rebond élevé » est un terme relatif qui dépend des objectifs de votre entreprise et du type de site que vous avez.

Les faibles taux de rebond peuvent également être un problème.

Les données de Semrush suggèrent que le taux de rebond moyen varie de 41 % à 55 %, une plage de 26 % à 40 % étant optimale, et tout ce qui dépasse 46 % est considéré comme « élevé ».

Cela correspond bien aux données d’une étude RocketFuel antérieure, qui a révélé que la plupart des sites Web verraient des taux de rebond compris entre 26 % et 70 % :

Taux de rebond entre 26 % et 70 %.

Sur la base des données qu’ils ont recueillies, RocketFuel a fourni une sorte de système de notation du taux de rebond :

  • 25 % ou moins : Quelque chose est probablement cassé.
  • 26-40 % : Excellent.
  • 41-55 % : Moyen.
  • 56-70 % : Plus élevé que la normale, mais pourrait avoir un sens selon le site Web.
  • 70 % ou plus : Mauvais et/ou quelque chose est probablement cassé.

Comment trouver votre taux de rebond dans Google Analytics

Dans Google Analytics 4, Google semble avoir supprimé le taux de rebond tel que nous le connaissons (plus à ce sujet dans un instant).

Dans Universal Analytics, vous pouvez trouver le taux de rebond global de votre site dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience.

Comment trouver votre taux de rebond dans Google Analytics

Vous pouvez trouver votre taux de rebond pour des chaînes et des pages individuelles dans la colonne de comportement de la plupart des vues dans Google Analytics.

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

Cependant, la plupart des organisations sont actuellement en train de passer à Google Analytics 4, affectueusement connu sous le nom de GA4.

Si votre organisation est dans ce bateau, vous vous demandez peut-être : « D’où vient le taux de rebond ? aller? »

Vos yeux ne vous trompent pas; Google a en effet supprimé le taux de rebond. Ou plutôt, ils l’ont remplacé par une nouvelle mesure améliorée appelée « taux d’engagement ».

Dans GA4, vous pouvez trouver les Taux de rebond taux d’engagement en accédant à Acquisition > Acquisition d’utilisateurs ou Acquisition > Acquisition de trafic.

Le taux d’engagement corrige certains des pièges qui affligeaient le taux de rebond en tant que métrique. D’une part, cela inclut les sessions où un visiteur a converti ou passé au moins 10 secondes sur la page, même s’il n’a visité aucune autre page – deux types de sessions qui n’étaient pas prises en compte auparavant.

En conséquence, vous devriez voir votre taux de rebond plus bas dans GA4. Une fois que vous avez fait un peu de calcul, c’est ça.

Pour calculer votre nouveau taux de rebond, il vous suffit de soustraire votre taux d’engagement de 100 %.

comment trouver le taux de rebond ou taux d'engagement dans google analytics 4 ga4

Bien que le taux de rebond soit une mesure importante, je suis heureux de voir que Google a apporté ce changement.

Au lieu de se concentrer sur le négatif, cela nous encourage à nous concentrer sur le positif : combien de personnes sont engagées avec votre site.

De plus, c’est une mesure plus précise et pertinente maintenant.

Dans GA4, le taux d’engagement compte un visiteur comme « engagé » s’il a visité plus de 2 pages, passé au moins 10 secondes sur votre site ou effectué une conversion.

Revenons maintenant à la raison pour laquelle vous êtes venu ici : pourquoi votre taux de rebond est élevé et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Explications possibles pour un taux de rebond élevé

Vous trouverez ci-dessous 12 causes courantes d’un taux de rebond élevé, suivies de cinq façons d’y remédier.

1. Page lente à charger

Google se concentre de nouveau sur la vitesse du site, en particulier dans le cadre de l’initiative Core Web Vitals.

Une page lente à charger peut être un énorme problème pour les taux de rebond.

La vitesse du site fait partie de l’algorithme de classement de Google. Il l’a toujours été.

Google souhaite promouvoir un contenu qui offre une expérience positive aux utilisateurs, et reconnaît qu’un site lent peut offrir une mauvaise expérience.

Les utilisateurs veulent les faits rapidement – c’est en partie la raison pour laquelle Google a mis tant d’efforts dans les extraits en vedette.

Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, vos visiteurs peuvent en avoir marre et partir.

Fixer la vitesse du site est un voyage de toute une vie pour la plupart des professionnels du référencement et du marketing.

Mais l’avantage est qu’à chaque correctif incrémentiel, vous devriez voir une augmentation progressive de la vitesse.

Examinez la vitesse de votre page (globale et pour des pages individuelles) à l’aide d’outils tels que :

  • Google Page Speed ​​​​Insights.
  • Rapports PageSpeed ​​de la console de recherche Google.
  • Rapports de phare.
  • Pingdom.
  • GTmetrix.

Ils vous proposeront des recommandations spécifiques à votre site, telles que la compression de vos images, la réduction des scripts tiers et l’exploitation de la mise en cache du navigateur.

2. Contenu autosuffisant*

Parfois, votre contenu est suffisamment efficace pour que les gens puissent obtenir rapidement ce dont ils ont besoin et rebondir !

Cela peut être une chose merveilleuse.

Peut-être avez-vous réalisé le rêve du spécialiste du marketing de contenu et créé un contenu impressionnant qui l’a entièrement consommé pendant quelques minutes dans sa vie.

Ou peut-être avez-vous une page de destination qui demande uniquement à l’utilisateur de remplir un court formulaire de contact.

Pour déterminer si le taux de rebond n’est pas un problème, vous voudrez consulter les mesures de temps passé sur la page et de durée moyenne de session dans Google Analytics.

Vous pouvez également effectuer des tests d’expérience utilisateur et des tests A/B pour voir si le taux de rebond élevé est un problème.

Si l’utilisateur passe quelques minutes ou plus sur la page, cela envoie un signal positif à Google indiquant qu’il a trouvé votre page très pertinente pour sa requête de recherche.

Si vous souhaitez vous classer pour cette requête de recherche particulière, ce type d’intention de l’utilisateur est de l’or.

Si l’utilisateur passe moins d’une minute sur la page (ce qui peut être le cas d’une page de destination correctement optimisée avec un formulaire CTA rapide), envisagez d’inciter le lecteur à lire certains de vos articles de blog connexes après avoir rempli le formulaire. .

* Il s’agit d’un exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Dans GA4, ce type de session ne compterait pas comme un rebond et compterait plutôt comme « engagé ».

3. Contribution disproportionnée de quelques pages

Si nous développons l’exemple de la section précédente, vous pouvez avoir quelques pages sur votre site qui contribuent de manière disproportionnée au taux de rebond global de votre site.

Google sait reconnaître la différence entre ceux-ci.

Si vos pages de destination CTA uniques satisfont raisonnablement l’intention de l’utilisateur et les font rebondir rapidement après avoir effectué une action, mais que vos pages de contenu plus longues ont un taux de rebond plus faible, vous êtes probablement prêt à partir.

Cependant, vous voudrez creuser et confirmer que c’est le cas ou découvrir si certaines de ces pages avec un taux de rebond plus élevé ne devraient pas inciter les utilisateurs à partir en masse.

Ouvrez Google Analytics. Aller à Comportement > Contenu du site > Pages de destination, et trier par Taux de rebond.

Envisagez d’ajouter un filtre avancé pour supprimer les pages susceptibles de fausser les résultats.

Par exemple, il n’est pas nécessairement utile d’agoniser sur le partage Twitter avec cinq visites qui ont tous vos paramètres sociaux UTM cloués à la fin de l’URL.

Ma règle d’or est de déterminer un seuil minimum de volume significatif pour la page.

Choisissez ce qui a du sens pour votre site, qu’il s’agisse de 100 visites ou de 1 000 visites, puis cliquez sur Avancé et filtrez les sessions supérieures à cela.

Contribution disproportionnée de quelques pages

Dans GA4, accédez à Acquisition > Acquisition d’utilisateurs ou Acquisition > Acquisition de trafic. De là, cliquez sur « Ajouter un filtre +» sous le titre du rapport.

Sélectionnez le filtre dans Google Analytics 4

Créez un filtre en sélectionnant « Session groupement de canaux par défaut » (ou « Support de session » ou « Source/support de la session » etc.). Cochez ensuite la case « Recherche Organique » dans le Valeurs des cotes menu.

Rapport de filtre Google Analytics par recherche organique

Cliquez sur le bleu Appliquer bouton. Une fois de retour dans le rapport, cliquez sur le signe plus bleu pour ouvrir un nouveau menu.

ajouter un filer dans google analytics 4

Aller vers Page/écran et sélectionnez Page de destination.

google analytics 4 filtres supplémentaires

4. Balise de titre et/ou méta description trompeuse

Demandez-vous : le contenu de votre page est-il correctement résumé par votre balise de titre et votre méta description ?

Si ce n’est pas le cas, les visiteurs peuvent entrer sur votre site en pensant que votre contenu concerne une chose, pour constater que ce n’est pas le cas, puis revenir à leur point d’origine.

Qu’il s’agisse d’une erreur innocente ou que vous essayiez de déjouer le système en optimisant le clickbait par mot-clé (honte à vous !), c’est heureusement assez simple à corriger.

Examinez le contenu de votre page et ajustez la balise de titre et la méta description en conséquence. Ou réécrivez le contenu pour répondre aux requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez attirer des visiteurs.

Vous pouvez également vérifier quel type de méta-description Google a généré automatiquement pour votre page pour les recherches courantes. Google peut modifier votre méta-description, et si cela l’aggrave, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier.

5. Page vierge ou erreur technique

Si votre taux de rebond est exceptionnellement élevé et que vous constatez que les internautes passent moins de quelques secondes sur la page, il est probable que votre page soit vide, qu’elle renvoie un 404 ou qu’elle ne se charge pas correctement.

Consultez la page des configurations de navigateur et d’appareil les plus populaires de votre public (par exemple, Safari sur ordinateur et mobile, Chrome sur mobile, etc.) pour reproduire leur expérience.

Vous pouvez également vérifier dans la Search Console sous Couverture pour découvrir le problème du point de vue de Google.

Corrigez le problème vous-même ou parlez à quelqu’un qui le peut – un problème comme celui-ci peut amener Google à supprimer rapidement votre page des résultats de recherche.

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

6. Mauvais lien depuis un autre site Web

Vous pourriez tout faire parfaitement de votre côté pour obtenir un taux de rebond normal ou faible à partir des résultats de recherche organiques et avoir toujours un taux de rebond élevé à partir de votre trafic de référence.

Le site référent peut vous envoyer des visiteurs non qualifiés, ou le texte d’ancrage et le contexte du lien peuvent être trompeurs.

Parfois, cela est le résultat d’une rédaction bâclée.

L’auteur ou l’éditeur lié à votre site dans la mauvaise partie de la copie ou ne voulait pas du tout créer un lien vers votre site.

Contactez d’abord l’auteur de l’article. S’ils ne répondent pas ou s’ils ne peuvent pas mettre à jour l’article après la publication, vous pouvez alors signaler le problème à l’éditeur ou au webmaster du site.

Demandez-leur poliment de supprimer le lien vers votre site – ou de mettre à jour le contexte, selon ce qui a du sens.

(Pointe: Vous pouvez facilement trouver leurs coordonnées avec ce guide.)

Malheureusement, le site Web référent peut essayer de vous saboter avec des tactiques de référencement négatives par dépit ou juste pour le plaisir.

Par exemple, ils peuvent avoir un lien vers votre « Guide pour adopter un chiot » avec le texte d’ancrage de PROGRAMME RAPIDE GRATUIT POUR DEVENIR RICHE.

Vous devez toujours les contacter et leur demander poliment de supprimer le lien, mais si nécessaire, vous devrez mettre à jour votre fichier de désaveu dans la Search Console.

Désavouer le lien ne réduira pas votre taux de rebond, mais cela indiquera à Google de ne pas prendre en compte le lien de ce site lorsqu’il s’agit de déterminer la qualité et la pertinence de votre site.

7. Page de destination affiliée ou site à page unique*

Si vous êtes un affilié, l’intérêt de votre page peut être de renvoyer délibérément les gens de votre site Web vers le site du marchand.

Dans ces cas, vous faites le bon travail si la page a un taux de rebond plus élevé.

Un scénario similaire se produirait si vous aviez un site Web d’une seule page, comme une page de destination pour votre ebook ou un simple site de portfolio.

Il est courant que des sites comme ceux-ci aient un taux de rebond très élevé car il n’y a nulle part où aller.

N’oubliez pas que Google peut généralement dire quand un site Web fait du bon travail en satisfaisant l’intention de l’utilisateur, même si la requête de l’utilisateur est répondue très rapidement (des sites comme WhatIsMyScreenResolution.com me viennent à l’esprit).

Si vous êtes intéressé, vous pouvez ajuster votre taux de rebond afin qu’il soit plus logique pour les objectifs de votre site Web.

Pour les applications à page unique (ou SPA), vous pouvez ajuster vos paramètres d’analyse pour voir différentes parties d’une page comme une page différente, en ajustant le taux de rebond pour mieux refléter l’expérience utilisateur.

*Ceci est un autre exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Si vous l’avez configuré de manière à ce qu’un clic sur votre lien d’affiliation soit considéré comme un événement de conversion, ce type de session ne comptera pas comme un rebond et comptera plutôt comme « engagé ».

8. Contenu de mauvaise qualité ou sous-optimisé

Les visiteurs peuvent rebondir sur votre site Web parce que votre contenu est tout simplement mauvais.

Examinez attentivement votre page et demandez à votre collègue ou ami le plus critique et le plus honnête de la revoir.

(Idéalement, cette personne a une formation en marketing de contenu ou en rédaction, ou elle fait partie de votre public cible).

Une possibilité est que votre contenu soit excellent, mais que vous ne l’ayez tout simplement pas optimisé pour la lecture en ligne – ou pour le public que vous ciblez.

  • Écrivez-vous en phrases simples (pensez aux élèves du secondaire par rapport aux titulaires d’un doctorat) ?
  • Est-il facilement scannable avec beaucoup de balises d’en-tête ?
  • Répond-il proprement aux questions ?
  • Avez-vous inclus des images pour décomposer la copie et la rendre agréable à regarder ?

Écrire pour le Web est différent de l’écriture pour des publications hors ligne.

Améliorez vos compétences en rédaction en ligne pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu.

L’autre possibilité est que votre contenu soit mal écrit dans l’ensemble ou ne soit tout simplement pas quelque chose qui intéresse votre public.

Envisagez d’embaucher un rédacteur indépendant (comme moi !) ou un stratège de contenu qui peut vous aider à transformer vos idées en un contenu puissant qui convertit.

9. UX mauvaise ou désagréable

Bombardez-vous les gens avec des publicités, des sondages contextuels et des boutons d’abonnement par e-mail ?

Les fonctionnalités lourdes de CTA comme celles-ci peuvent être irrésistibles pour l’équipe marketing et commerciale, mais en utiliser trop peut faire courir un visiteur vers les collines.

Les Core Web Vitals de Google sont axés sur l’expérience utilisateur – non seulement ce sont des facteurs de classement, mais ils ont également un impact sur le bonheur des visiteurs de votre site.

Votre site est-il difficile à naviguer ?

Peut-être que vos visiteurs cherchent à en savoir plus, mais il manque un champ de recherche à votre blog ou il est difficile de cliquer sur les éléments du menu sur un smartphone.

En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous connaissons parfaitement nos sites Web.

Il est facile d’oublier que ce qui nous semble intuitif est tout sauf pour notre public.

Assurez-vous d’éviter ces erreurs de conception courantes et demandez à un concepteur Web ou UX d’examiner le site et de vous informer si quelque chose leur semble problématique.

10. La page n’est pas adaptée aux mobiles

Bien que les référenceurs sachent qu’il est important d’avoir un site Web adapté aux mobiles, cette pratique n’est pas toujours suivie dans le monde réel.

Google a annoncé son passage à l’indexation mobile d’abord en 2017, mais de nombreux sites Web aujourd’hui ne seraient toujours pas considérés comme adaptés aux mobiles.

Les sites Web qui n’ont pas été optimisés pour les mobiles n’ont pas l’air bien sur les appareils mobiles, et ils ne se chargent pas trop vite non plus.

C’est une recette pour un taux de rebond élevé.

Même si votre site Web a été mis en œuvre en utilisant des principes de conception réactifs, il est toujours possible que la page en direct ne soit pas lue comme adaptée aux mobiles pour l’utilisateur.

Parfois, lorsqu’une page est comprimée dans un format mobile, certaines des informations clés se déplacent sous le pli.

Désormais, au lieu de voir un titre qui correspond à ce qu’ils ont vu dans la recherche, les mobinautes ne voient que le menu de navigation de votre site.

En supposant que la page n’offre pas ce dont ils ont besoin, ils rebondissent vers Google.

Si vous voyez une page avec un taux de rebond élevé et aucun problème flagrant ne vous saute immédiatement aux yeux, testez-la sur votre téléphone mobile.

Vous pouvez également vérifier les problèmes mobiles dans Google Search Console et Lighthouse.

11. Profondeur du contenu*

Google peut donner aux gens des réponses rapides grâce à des extraits de code et à des panneaux de connaissances ; vous pouvez donner aux gens un contenu approfondi, intéressant et interconnecté qui va au-delà.

Assurez-vous que votre contenu incite les internautes à cliquer pour explorer d’autres pages de votre site si cela a du sens.

Fournissez des liens internes intéressants et pertinents et donnez-leur une raison de rester.

Et pour la foule qui veut la réponse rapide, donnez-leur un résumé TL; DR en haut.

*Ceci est un autre exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Si votre contenu est profondément captivant, les gens continueront à lire après la marque de 10 secondes, ce qui amènera GA4 à compter leur session comme « engagée » au lieu d’un rebond.

12. Demander trop

Ne demandez pas à quelqu’un son numéro de carte de crédit, sa sécurité sociale, sa pension de grand-mère et le nom de ses enfants dès le départ (ou jamais, dans certains de ces exemples) – votre utilisateur ne vous fait pas encore confiance.

Les gens sont prêts à se méfier, compte tenu du nombre de sites Web frauduleux.

Être présenté avec un grand pop-up demandant des informations fera rebondir immédiatement beaucoup de gens.

Votre travail consiste à instaurer la confiance avec vos visiteurs.

Faites-le, et vous serez tous les deux plus heureux. Votre visiteur sentira qu’il peut vous faire confiance et vous aurez un taux de rebond plus faible.

Quoi qu’il en soit, si cela rend les utilisateurs heureux, Google l’aime.

Conseils de pro pour réduire votre taux de rebond

Quelle que soit la raison de votre taux de rebond élevé, voici un résumé des meilleures pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour le réduire.

Assurez-vous que votre contenu est à la hauteur du battage médiatique

Ensemble, vous pouvez considérer votre balise de titre et votre méta description comme le panneau d’affichage virtuel de votre site Web sur Google.

Quoi que vous fassiez de la publicité dans les SERP, votre contenu doit correspondre.

N’appelez pas votre page un « guide ultime » s’il s’agit d’un court message avec trois conseils.

Ne prétendez pas être le « meilleur » aspirateur si vos avis d’utilisateurs affichent une note de trois étoiles.

Vous avez eu l’idée.

Aussi, rendez votre contenu lisible :

  • Divisez votre texte avec beaucoup d’espace blanc.
  • Ajoutez des images à l’appui.
  • Utilisez des phrases courtes.
  • Le correcteur orthographique est votre ami.
  • Utilisez un bon design épuré.
  • Ne bombardez pas les visiteurs avec trop d’annonces.

Gardez les éléments critiques au-dessus du pli

Parfois, votre contenu correspond à ce que vous annoncez dans votre balise de titre et votre méta description. C’est juste que vos visiteurs ne peuvent pas le dire à première vue.

Lorsque les gens arrivent sur un site Web, ils font une première impression immédiate.

Vous voulez que cette première impression valide tout ce qu’ils pensaient voir à leur arrivée.

Un H1 proéminent doit correspondre au titre qu’ils ont lu sur Google.

S’il s’agit d’un site de commerce électronique, une photo doit correspondre à la description du produit qu’ils ont vue sur Google.

Assurez-vous également que ces éléments ne sont pas masqués par des fenêtres contextuelles ou des publicités.

Accélérez votre site

En matière de référencement, plus vite c’est toujours mieux.

Suivre la vitesse du site est une tâche qui doit rester fermement ancrée en haut de votre liste de tâches SEO.

Il y aura toujours de nouvelles façons de compresser, d’optimiser et d’accélérer le temps de chargement. Pour l’instant, assurez-vous de :

  • Compressez toutes les images avant de les charger sur votre site et n’utilisez que la taille d’affichage maximale nécessaire.
  • Examinez et supprimez tous les scripts, feuilles de style et plug-ins externes ou à forte charge. S’il y en a dont vous n’avez pas besoin, supprimez-les. Pour ceux dont vous avez besoin, voyez s’il existe une option plus rapide.
  • Abordez les bases : utilisez un CDN, minimisez JavaScript et CSS, et configurez la mise en cache du navigateur.
  • Consultez Lighthouse pour plus de suggestions.

Minimiser les éléments non essentiels

Ne bombardez pas vos visiteurs avec des publicités pop-up, des promotions en ligne et d’autres contenus dont ils ne se soucient pas.

Une surcharge visuelle peut faire rebondir les visiteurs.

Quel CTA est le plus important pour la page ?

Soulignez cela de manière convaincante.

Pour tout le reste, déléguez-le à votre barre latérale ou à votre pied de page.

Éditez, éditez, éditez !

Aidez les gens à se rendre où ils veulent être plus rapidement

Vous voulez encourager les gens à parcourir davantage votre site ?

Facilitez-leur la tâche.

  • Tirez parti de la recherche sur site avec une recherche prédictive, des filtres utiles et une page optimisée « Aucun résultat trouvé ».
  • Retravaillez votre menu de navigation et testez A/B dans quelle mesure les menus déroulants complexes et simples affectent votre taux de rebond.
  • Incluez une table des matières dans vos articles longs avec des liens d’ancrage menant les gens directement à la section qu’ils veulent lire.

Conclusion

N’oubliez pas : les taux de rebond ne sont qu’une mesure parmi d’autres.

Un taux de rebond élevé ne signifie pas la fin du monde.

Certaines pages Web bien conçues et efficaces ont des taux de rebond élevés – et ce n’est pas grave.

Les taux de rebond peuvent être une mesure de la performance de votre site, mais il est bon de les garder dans leur contexte.

J’espère que cet article vous a aidé à diagnostiquer la cause de votre taux de rebond élevé et que vous avez une bonne idée de la façon de le résoudre.

Vous ne savez pas par où commencer ?

Rendez votre site utile, axé sur l’utilisateur et rapide – les bons sites attirent les bons utilisateurs.

Davantage de ressources:

  • Taux de rebond : est-ce un facteur de classement Google ?
  • 20 façons éprouvées de réduire votre taux de rebond
  • UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l’expérience utilisateur grâce à une approche combinée

Image en vedette : Cagkan Sayin/Shutterstock

Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires

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Comment augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web ? Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic Web, mais certaines méthodes sont meilleures que d’autres.

Si vous regardez les blogs populaires, vous pouvez voir ce qu’ils font bien, en donnant un aperçu des différentes stratégies ou tactiques que vous pouvez adopter pour votre stratégie de contenu.

Voyons maintenant les huit façons d’augmenter le trafic sur votre site Web grâce aux informations de blogs et de marques populaires :

1. Obtenez l’histoire en premier

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Comme il génère plus de 49 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur sa stratégie de contenu.

Les principaux points à retenir de ce site Web hautement performant incluent :

Créer rapidement du contenu numérique de qualité

Le site d’information était en avance sur son temps car il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début. Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et cela fonctionne pour eux. Au lieu de cela, ils visent à obtenir l’histoire en premier, à attirer les premiers clics et à diffuser rapidement le contenu tendance.

Cela signifie que vous aussi, vous pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’il soit fantastique d’avoir un contenu à feuilles persistantes, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde.

2. Publier avec un objectif

Le blog homonyme d’Arianna Huffington, Huffington Post ou HuffPost, n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir l’un des blogs les plus populaires au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant des milliers de visiteurs quotidiens et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès de trafic ? Ils publient avec un but.

Le Huffington Post a commencé comme un site d’information politique pour informer le public sur les problèmes mondiaux critiques. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent. Cela a touché les gens.

Enfin, un site Web offrait des nouvelles impartiales et des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique honnête et cru.

Éviter l’épuisement professionnel

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit quelque peu édifiant. L’épuisement professionnel est inévitable si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et les coûts de clic. Mais malheureusement, ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte au contenu.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

3. Attirez des sources fiables

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ source ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ». Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ mais sont incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. En conséquence, ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts. TMZ a créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation. Et vous pouvez faire de même.

Contenu généré par des experts

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur public.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts. Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

De plus, un petit boost d’ego peut faire beaucoup de chemin.

4. Augmentez le trafic de référence

The Verge est une publication « Jack of all trades » couvrant tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews. Un dicton marketing courant est : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : Comment font-ils pour classer leur contenu et générer autant de trafic ?

Le trafic de Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Le marketing d’affiliation

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Supposons que le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation. Dans ce cas, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Cela ressemble à la création de contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Publier du contenu généré par l’utilisateur

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose en ce qui concerne votre stratégie de contenu ici.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Lifehacker ne s’appuie pas sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Au lieu de cela, ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant à leur public ce qu’ils veulent lire.

Comment trouver des idées d’articles de blog ?

Malgré d’innombrables outils de référencement et de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont toujours du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Tout d’abord, nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Ensuite, nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Tout ce que vous devez faire est de demander.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop. Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

6. Vérifiez vos faits

VeryWell Health a été fondée en 2016 et est rapidement devenue une source fiable pour les passionnés de santé et les formateurs. Ils dépassent de multiples aspects de la création d’un blog populaire, mais rien de plus que la création de blogs bien documentés et précis.

La première étape lors de la rédaction d’un article est de vérifier les faits. C’est la base de la création d’un blog sur lequel les gens comptent et en qui ils ont confiance.

Cela inclut la vérification de vos ressources et de l’orthographe, de la grammaire et de la ponctuation.

Pensez simplement lorsque vous lisez un blog, et qu’il y a des erreurs de grammaire, des liens vers des ressources obsolètes ou cassées, ou des faits purement incorrects. Malheureusement, cela rend trop facile l’arrêt du retour des visiteurs.

Mais il existe une solution simple. Entre des outils comme Grammarly ou avoir une autre paire d’yeux pour vérifier et corriger votre travail, vous pouvez facilement éviter ces pièges.

Et rappelez-vous, fournir des outils et des ressources fiables à vos lecteurs est un moyen fiable de faire revenir les gens.

7. Établir des directives éditoriales

Treehugger est un excellent exemple d’établissement de lignes directrices éditoriales.

Avec la structure créée par le fondateur Graham Hill et leur équipe grandissante, ils ont établi une base pour la recherche, permettant à leurs consommateurs d’obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin rapidement.

La création d’une procédure opérationnelle standard (SOP) vigoureuse et approfondie peut aider les marques à éviter les difficultés évoquées précédemment et à rationaliser le processus éditorial.

De cette façon, les entreprises peuvent publier des blogs rapidement et efficacement.

8. Incorporer l’interactivité

Si vous vous engagez sur les réseaux sociaux, vous avez très probablement répondu à un quiz Buzzfeed ou lu l’un de leurs articles intéressants.

La quantité d’interactions qu’ils voient avec leur contenu et par le biais de commentaires sur les réseaux sociaux ou de réactions sur leur site est sans précédent.

Ils sont un excellent exemple de création d’un espace interactif pour les lecteurs et les consommateurs. Grâce à leur site, vous pouvez vivre une expérience inclusive et amusante.

De plus, ils permettent à leurs abonnés d’évaluer des articles avec des thèmes pertinents tels que « LOL » et « Win ». Cela aide les lecteurs à se sentir impliqués dans une communauté partageant les mêmes idées.

Nous pouvons apprendre de Buzzfeed. Par exemple, la création d’une capacité interactive pour un blog peut aider à développer un sens de la communauté.

Vous pouvez y parvenir en organisant correctement vos informations et en laissant des options pour ajouter des commentaires ou des questions à vos articles de blog.

Derniers plats à emporter

En ce qui concerne l’augmentation du trafic sur le site Web, les blogueurs le font correctement depuis des années.

Prendre le temps de comprendre pourquoi les blogs populaires fonctionnent bien peut vous donner des idées sur ce que vous devez faire pour améliorer vos blogs.

L’utilisation de ces informations pour vos blogs peut fournir un flux constant de visiteurs désireux de lire ce que vous produisez.

Davantage de ressources:

  • Comment créer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Images en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

10 conseils de référencement d’image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

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Vous vous demandez sur quel aspect du référencement vous devriez vous concentrer en 2023 ?

Recherche vocale, réalité augmentée, intelligence artificielle – la concurrence pour le nouveau roi de la recherche est féroce.

Mais quel que soit le cheval sur lequel vous pariez, il faudra un certain temps avant de passer à l’avenir du référencement.

En attendant, nous devons nous rappeler de penser à la recherche en ligne sous sa forme actuelle.

J’aimerais donc aborder l’aspect de la recherche que vous connaissez trop bien : les images.

Ils sont trop souvent négligés, même si la plupart des sites Web en dépendent fortement.

La réparation des problèmes de référencement liés à l’image peut facilement donner à votre site Web l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin en 2023.

Avez-vous des problèmes liés à l’image ? Scannez votre site →

Bien sûr, chaque aspect du référencement est important. Mais soyons réalistes : les utilisateurs ne remarquent même pas vos mots-clés et vos backlinks.

Ils ne se soucient que de ce qu’ils peuvent découvrir directement à travers votre contenu, et les informations visuelles jouent un rôle majeur à cet égard.

Chaque fois que vous avez besoin d’apprendre, de trouver ou d’acheter quelque chose, des visuels seront là pour vous aider. Les images peuvent vous assurer que vous avez trouvé exactement ce dont vous aviez besoin.

Être si étroitement lié à l’intention de recherche de l’utilisateur et à l’expérience de l’utilisateur, les images ont un plus grand impact sur votre classement que vous ne le pensez.

Selon les recherches de First Site Guide, les images représentent 62,6 % de toutes les recherches Google. Et ils sont en hausse. Voyez combien ils comptent?

Découvrons l’art de transformer vos images en pièges à utilisateurs attirant les clics.

1. Utilisez des images uniques et des images contextuelles pour obtenir plus de clics

Mettez-vous à la place de l’utilisateur.

Vous recherchez quelque chose dans Google, cliquez sur l’onglet Images et voyez un tas de photos. Ils se ressemblent tous ou sont carrément identiques.

Sur lequel cliques-tu ?

Eh bien, s’il y a peu de différence entre eux, vous choisissez complètement au hasard. L’un des sites Web du lot de résultats de recherche identiques a de la chance ; le reste non. Revenez au point de vue du propriétaire du site et vous pourrez voir à quel point cette situation est loin d’être idéale.

Comment faire ressortir vos images

Donc, si vous voulez que votre site soit le premier choix de l’utilisateur, la solution est de créer et utiliser des images uniques qui n’existent nulle part ailleurs et tirent parti de l’intention – Surtout si vous considérez le rôle le plus important que jouent les images : convertir les visiteurs en prospects.

Le Raisonnement : Une image que vous n’avez pas créée vous-même peut-elle vraiment satisfaire l’intention de recherche de votre public cible ?

La meilleure image est celle dont le contenu est étroitement lié à la requête de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, un site de recettes bénéficie grandement des images qui incluent des instructions. Essayez de googler « comment faire bouillir un œuf » et regardez les résultats de la recherche d’images. Sur quelle image cliqueriez-vous ?

Très probablement, vous cliquerez sur l’infographie, n’est-ce pas ?

Chapeau aux jaunes – euh, les gens qui ont décidé de ne pas utiliser le travail de quelqu’un d’autre comme béquille. Et voilà votre argument décisif pour réaliser vos propres visuels.

Enfin et surtout, des images et du contenu uniques vous évitent la violation du droit d’auteur et des amendes coûteuses.

2. Trouver et réparer les images cassées

Quel est le pire qui puisse arriver à une image ? « Échec de l’affichage de l’image. »

L’icône d’image cassée est une mouche dans la pommade de la meilleure expérience utilisateur, même s’il n’y avait rien d’important à montrer.

Évidemment, les dégâts sont encore plus importants si vous avez vraiment besoin que les utilisateurs voient l’image. Une page produit sans photo produit est un désastre pour toute boutique en ligne.

Comment identifier facilement les images brisées sur votre site Web

Ne laissez pas cela vous arriver. Trouvez toutes les images cassées sur votre site avec l’outil d’audit technique de WebCEO et faites-les s’afficher correctement.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

3. Optimisez vos images pour accélérer la vitesse des pages de votre site Web

Google aime les sites à chargement rapide, et l’une des principales préoccupations concernant les images est de savoir comment elles affectent votre temps de chargement.

Naturellement, vous souhaitez réduire au minimum la taille des images sur votre site.

Comment réduire la taille de l’image et accélérer votre site

Essayez ces étapes pour optimiser vos images :

  • Enregistrez vos visuels dans le format le plus optimal. JPEG est généralement le meilleur pour les grandes photos. Le SVG doit être réservé aux logos et aux icônes. Attention avec WEBP : il offre une haute qualité avec une petite taille de fichier (et est une bonne alternative au GIF encombrant), mais certains navigateurs ne le supportent pas.
  • Réglez manuellement la hauteur et la largeur optimales. Les images ne doivent jamais être trop petites ni trop grandes.
  • Utilisez la compression. La compression sans perte est plus favorable à la qualité, mais la perte est également acceptable si l’image résultante est suffisamment belle.
  • Fusionner des images ensemble. Mais seulement lorsque vous avez deux images ou plus placées l’une à côté de l’autre. Dans ce cas, il est préférable de les fusionner en une seule image ; moins d’éléments de page signifie moins de demandes au serveur, ce qui réduit les temps de chargement.
  • Utilisez le chargement différé. Il empêche le chargement des éléments de la page jusqu’à ce que l’utilisateur fasse défiler jusqu’à leur emplacement sur la page, ce qui permet à ce qui est actuellement à l’écran de se charger plus rapidement. Google Chrome prend en charge la chargement = « paresseux » attribut que vous mettez à l’intérieur du étiquette.

Exécutez une analyse de vos pages contenant beaucoup d’images avec l’outil d’optimisation de la vitesse de WebCEO pour voir si vous vous en sortez bien.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Portez une attention particulière à la métrique Cumulative Layout Shift, car il s’agit d’un autre facteur de classement Google et est également affecté par les images. Si vous voulez baisser votre CLS, recherchez le Évitez les grands changements de mise en page pointe dans Opportunités d’optimisation.

4. Rendez vos images réactives

Approfondissons un peu les dimensions de l’image.

Idéalement (et de manière réaliste), vous voulez que vos images soient clairement visibles sur tous les types d’appareils. Mais les écrans sont de toutes tailles, les PC et les téléphones étant les options les plus évidentes.

Alors, comment faire en sorte que la même image s’affiche parfaitement partout ?

L’astuce consiste à rendre votre image réactive. Autrement dit, mettez-le automatiquement à l’échelle pour s’adapter à n’importe quel écran.

Comment rendre les images réactives

WordPress rend automatiquement les images responsives, mais si vous avez besoin de le faire manuellement, voici quelques options :

  • Définir le CSS largeur propriété à 100% et la taille à auto. De cette façon, l’image sera mise à l’échelle à la fois vers le haut et vers le bas.
  • Met le largeur maximale propriété à 100%. Dans ce cas, l’image ne sera jamais agrandie pour être plus grande que sa taille d’origine.
  • Utilisez l’attribut . Il affiche une version différente de l’image pour différentes tailles d’écran. Le hic, c’est que vous devez préparer différentes versions de la même image pour utiliser cet attribut.

Voici un exemple :

<img srcset="https://www.searchenginejournal.com/image-320w.jpg 320w,https://www.searchenginejournal.com/

image-480w.jpg 480w,https://www.searchenginejournal.com/

image-800w.jpg 800w"

sizes="(max-width: 320px) 280px,

(max-width: 480px) 440px,

800px"

src="https://www.searchenginejournal.com/image-seo-tips-webceo-spcs/470364/image-800w.jpg" alt="Description">

5. Optimisez les noms d’image, le texte alternatif et plus encore avec des mots-clés

« Mots clés » est la première chose qui me vient à l’esprit lorsque j’entends « SEO ». Ou peut-être que c’est juste moi ?

Il existe toute une liste de façons dont les mots-clés peuvent rendre vos images plus conviviales pour le référencement.

Vous avez juste besoin de savoir où les utiliser.

Comment rendre les images plus conviviales pour le référencement

Essayez d’ajouter des mots-clés ciblés à ces cinq emplacements pour améliorer votre jeu de référencement d’image :

  • Nom de fichier. Évitez les noms génériques comme image1, pic2 etc. Ces noms ne disent rien aux moteurs de recherche.
  • Chemin du fichier. Les noms de domaine et de sous-répertoires peuvent fournir un contexte supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent interpréter. Par exemple, si vous avez un magasin de matériel de pêche en ligne, vous pouvez structurer l’URL d’une image comme suit : https://fishing.com/images/fishing-rods/spinning-rod/falcon-bucoo.png.
  • Texte environnant. C’est ce que les utilisateurs voient et ce qui complète le mieux les images. Juste un peu de texte pertinent près de votre image (même une légende) suffira à booster son score.
  • Texte d’ancrage. Si vous avez un lien qui mène directement à une image, un texte d’ancrage descriptif aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu’il contient.
  • Texte alternatif. L’une des erreurs SEO les plus courantes est d’oublier de mettre n’importe quoi dans les ALT de vos images, sans parler d’une description avec un mot-clé ou deux. Vous pourriez penser que ce n’est pas grave, mais les ALT vides sont un problème pour les utilisateurs qui comptent sur les lecteurs d’écran. Et Google prend l’accessibilité au sérieux.

Ensuite, vérifiez votre site dans l’aperçu des problèmes sur site de WebCEO pour tout texte ALT manquant.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

6. Géolocalisez vos images pour les avantages du référencement local

Un conseil de référencement local pour tous les magasins. L’ajout de métadonnées géographiques à vos images donne aux moteurs de recherche plus d’informations avec lesquelles travailler.

S’il y a des coordonnées attachées à une image d’un lieu, le moteur de recherche peut indiquer où se trouve exactement ce lieu. Et s’il y a un utilisateur intéressé par cet emplacement particulier, peut-être que cette image est pertinente pour sa demande de recherche.

Comment géolocaliser vos photos

Les smartphones et appareils photo modernes ont généralement une fonction de géolocalisation intégrée. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser un logiciel ou un service en ligne pour cette tâche. Par exemple, GeoImgr est gratuit et convivial.

7. Créer un plan de site d’image

Les plans de site offrent le moyen le plus rapide d’aider les moteurs de recherche à découvrir les pages de votre site. Mais un sitemap séparé juste pour vos images ?

Cela peut sembler excessif au premier abord, mais Google le recommande en fait. Voici une citation du blog de Google :

Les sitemaps d’images peuvent contenir des URL d’autres domaines, contrairement aux sitemaps classiques, qui appliquent des restrictions inter-domaines.

Vous n’avez donc même pas besoin d’héberger une image sur votre propre domaine, et cela fonctionnera toujours pour vous. Cela ressemble à un rêve, non ?

Comment créer un plan de site d’image

Cependant, il y a un hic : les sites Web contiennent généralement des tonnes d’images.

Créer vous-même un sitemap pour eux est une option valable (et Google fournit un exemple), mais la saisie manuelle de centaines ou de milliers d’URL d’images prendrait une éternité. Et, malheureusement, il existe très peu de services automatisés gratuits pour le faire à votre place.

Bien sûr, vous pouvez simplement écrire un script pour extraire les URL des images et les mettre dans un sitemap – si vous êtes un dieu de l’informatique. Pour les mortels chétifs, nous pouvons recommander SEO Spider de Screaming Frog, qui est livré avec un générateur de sitemap XML. Sa version gratuite peut créer des sitemaps d’images avec jusqu’à 500 URL.

Générateur de plan de site XML de Screaming Frog

8. Utilisez la mise en cache des images pour accélérer votre site

Apprenez à un homme à pêcher et vous le nourrirez pour la vie. Apprenez à un navigateur à mettre en cache les images et il les conservera aussi longtemps que nécessaire.

D’accord, vous n’avez pas besoin d’enseigner quoi que ce soit aux navigateurs, mais vous voyez l’idée.

Une fois qu’une image est enregistrée dans le cache, le navigateur la récupérera à partir de là au lieu de la recharger la prochaine fois que vous visiterez le site Web. C’est un vrai gain de temps.

Comment configurer la mise en cache des images et accélérer votre site

Ouvrez votre site .htaccess fichier et définissez les délais d’expiration de vos images. Voici un exemple :

## EXPIRES CACHING ##

<IfModule mod_expires.c>

ExpiresActive On

ExpiresByType image/jpg "access 1 year"

ExpiresByType image/jpeg "access 1 year"
ExpiresByType image/gif "access 1 year"

ExpiresByType image/png "access 1 year"

ExpiresDefault "access 1 month"

</IfModule>

## EXPIRES CACHING ##

Les délais d’expiration peuvent être inférieurs à un an. N’hésitez pas à définir le vôtre en fonction de la fréquence à laquelle vous mettez à jour vos images.

9. Balisez les images avec des données structurées pour aider Google à comprendre votre contenu

Les données structurées indiquent aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur une page.

Tous les sites web peuvent en bénéficier, mais c’est une véritable aubaine pour les sites e-commerce notamment. Ce ne sont pas seulement les résultats de recherche réguliers qui peuvent devenir des extraits enrichis ; les résultats de la recherche d’images obtiennent également plus de peluches !

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Regarde ce petit badge disant Produit et les mots En stock? Vous pariez que l’utilisateur est à un clic de visiter ce site.

Google Images prend en charge les types de produit et de recette. Utilisez-les bien.

Comment marquer vos images avec un schéma

Afin de générer un code de données structuré pour vos pages, envisagez d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. C’est gratuit, mais cela nécessite un compte Google Search Console associé à votre domaine.

Aide au balisage des données structurées de Google

Cela fonctionne comme ceci :

  1. Sélectionnez un type de données et collez l’URL de la page que vous souhaitez baliser. Presse Commencer à marquer.
  2. L’outil affichera la page. Mettez en surbrillance un élément que vous souhaitez marquer. Dans le menu qui s’affiche, sélectionnez la balise appropriée. Par exemple, si vous cliquez sur une image, puis sélectionnez Image; si vous mettez en surbrillance le prix d’un produit, sélectionnez Offre->Prix.
  3. Lorsque vous avez marqué tout ce que vous vouliez, appuyez sur le Créer HTML bouton pour générer le code.

Markup Helper peut également tester et valider votre code. Si vous voulez une alternative, il y a aussi Rich Results Test (un autre outil gratuit).

Plus facile que prévu, non ? Le seul inconvénient est que l’effet ne sera pas immédiat ; cela peut prendre jusqu’à trois semaines.

10. Rendez vos images partageables

Bénéficiez d’un coup de pouce supplémentaire grâce aux réseaux sociaux. Vous ne pouvez jamais en avoir trop.

Plus vos pages ont de partages, plus elles apparaissent importantes et pertinentes pour les moteurs de recherche.

Comment rendre vos images partageables sur les réseaux sociaux

Tout d’abord : les utilisateurs sont plus susceptibles de partager une image unique. Si vous faites un effort honnête pour créer vos propres visuels, c’est un bon début.

Passons maintenant à la partie technique.

Normalement, l’activation de l’option de partage de vos images ne nécessite aucun travail acharné. WordPress rend déjà les images de héros partageables. Copiez et collez simplement l’URL de la page lors de la publication de votre publication sur les réseaux sociaux.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

WordPress fait cette astuce en insérant des balises OpenGraph dans les métadonnées des pages. Voici un exemple :

<meta property="og:title" content="Page title" />

<meta property="og:description" content="Page description" />

<meta property="og:url" content="https://example.com" />

<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />

Le secret réside dans – vous l’aurez deviné – ces propriété = « og » des choses. Si votre site Web ne les génère pas automatiquement, vous pouvez les mettre vous-même dans les métadonnées de vos pages.

Cependant, il est beaucoup plus facile d’installer un plugin comme Share This Image. Ensuite, les utilisateurs pourront partager les images de votre site sur les réseaux sociaux en quelques clics seulement.

Emballer

Google expérimente l’IA et développe de nouveaux types de recherche, mais les images ne vont nulle part. Au contraire, la recherche d’images est vouée à devenir encore plus avancée dans un proche avenir, ce qui signifie qu’il y aura de nouvelles techniques de référencement d’images.

Mais il est peu probable que la base existante change trop. Maîtrisez-le dès maintenant, et avec des classements plus élevés, votre site Web sera prêt pour l’éventuelle grande tempête du référencement des images.

10 étapes pour améliorer l’exploration et l’indexabilité de votre site

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Les mots-clés et le contenu peuvent être les deux piliers sur lesquels reposent la plupart des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche, mais ils sont loin d’être les seuls qui comptent.

La possibilité de découvrir votre site Web est moins souvent discutée mais tout aussi importante – non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour les robots de recherche.

Il existe environ 50 milliards de pages Web sur 1,93 milliard de sites Web sur Internet. C’est beaucoup trop pour qu’une équipe humaine puisse les explorer, donc ces robots, également appelés araignées, jouent un rôle important.

Ces robots déterminent le contenu de chaque page en suivant des liens d’un site Web à l’autre et d’une page à l’autre. Ces informations sont compilées dans une vaste base de données, ou index, d’URL, qui sont ensuite soumises à l’algorithme du moteur de recherche pour le classement.

Ce processus en deux étapes de navigation et de compréhension de votre site s’appelle l’exploration et l’indexation.

En tant que professionnel du référencement, vous avez sans aucun doute déjà entendu ces termes, mais définissons-les juste pour plus de clarté :

  • Crawlabilité fait référence à la capacité de ces robots de moteur de recherche à analyser et indexer vos pages Web.
  • Indexabilité mesure la capacité du moteur de recherche à analyser vos pages Web et à les ajouter à son index.

Comme vous pouvez probablement l’imaginer, ce sont deux éléments essentiels du référencement.

Si votre site souffre d’une mauvaise crawlabilité, par exemple, de nombreux liens brisés et de culs-de-sac, les robots des moteurs de recherche ne pourront pas accéder à tout votre contenu, ce qui l’exclura de l’index.

L’indexabilité, en revanche, est essentielle car les pages qui ne sont pas indexées n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Comment Google peut-il classer une page qu’il n’a pas incluse dans sa base de données ?

Le processus d’exploration et d’indexation est un peu plus compliqué que ce dont nous avons discuté ici, mais c’est l’aperçu de base.

Si vous recherchez une discussion plus approfondie sur leur fonctionnement, Dave Davies a un excellent article sur l’exploration et l’indexation.

Comment améliorer l’exploration et l’indexation

Maintenant que nous avons couvert l’importance de ces deux processus, examinons certains éléments de votre site Web qui affectent l’exploration et l’indexation, et discutons des moyens d’optimiser votre site pour eux.

1. Améliorer la vitesse de chargement des pages

Avec des milliards de pages Web à cataloguer, les araignées Web n’ont pas toute la journée pour attendre que vos liens se chargent. C’est ce qu’on appelle parfois un budget de crawl.

Si votre site ne se charge pas dans le délai spécifié, ils quitteront votre site, ce qui signifie que vous resterez non exploré et non indexé. Et comme vous pouvez l’imaginer, ce n’est pas bon pour le référencement.

Ainsi, c’est une bonne idée d’évaluer régulièrement la vitesse de votre page et de l’améliorer partout où vous le pouvez.

Vous pouvez utiliser Google Search Console ou des outils comme Screaming Frog pour vérifier la vitesse de votre site Web.

Si votre site est lent, prenez des mesures pour atténuer le problème. Cela peut inclure la mise à niveau de votre serveur ou de votre plate-forme d’hébergement, l’activation de la compression, la réduction de CSS, JavaScript et HTML, et l’élimination ou la réduction des redirections.

Déterminez ce qui ralentit votre temps de chargement en consultant votre rapport Core Web Vitals. Si vous souhaitez des informations plus précises sur vos objectifs, en particulier d’un point de vue centré sur l’utilisateur, Google Lighthouse est un outil open source que vous trouverez peut-être très utile.

2. Renforcer la structure des liens internes

Une bonne structure de site et des liens internes sont des éléments fondamentaux d’une stratégie de référencement réussie. Un site Web désorganisé est difficile à explorer pour les moteurs de recherche, ce qui fait des liens internes l’une des choses les plus importantes qu’un site Web puisse faire.

Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Voici ce que l’avocat de la recherche de Google, John Mueller, avait à dire à ce sujet :

« Les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement. Je pense que c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Si votre lien interne est médiocre, vous risquez également d’avoir des pages orphelines ou des pages qui ne renvoient à aucune autre partie de votre site Web. Étant donné que rien n’est dirigé vers ces pages, le seul moyen pour les moteurs de recherche de les trouver est à partir de votre sitemap.

Pour éliminer ce problème et d’autres causés par une mauvaise structure, créez une structure interne logique pour votre site.

Votre page d’accueil doit être liée à des sous-pages prises en charge par des pages situées plus bas dans la pyramide. Ces sous-pages devraient alors avoir des liens contextuels là où cela semble naturel.

Une autre chose à surveiller est les liens brisés, y compris ceux avec des fautes de frappe dans l’URL. Ceci, bien sûr, conduit à un lien rompu, ce qui conduira à la redoutable erreur 404. Autrement dit, page introuvable.

Le problème avec cela est que les liens brisés n’aident pas et nuisent à votre capacité d’exploration.

Revérifiez vos URL, en particulier si vous avez récemment subi une migration de site, une suppression groupée ou un changement de structure. Et assurez-vous que vous ne créez pas de lien vers des URL anciennes ou supprimées.

D’autres meilleures pratiques pour les liens internes incluent une bonne quantité de contenu pouvant être lié (le contenu est toujours roi), l’utilisation d’un texte d’ancrage au lieu d’images liées et l’utilisation d’un « nombre raisonnable » de liens sur une page (quoi que cela signifie).

Oh oui, et assurez-vous d’utiliser les liens de suivi pour les liens internes.

3. Soumettez votre sitemap à Google

Avec suffisamment de temps, et en supposant que vous ne lui ayez pas dit de ne pas le faire, Google explorera votre site. Et c’est très bien, mais cela n’aide pas votre classement de recherche pendant que vous attendez.

Si vous avez récemment apporté des modifications à votre contenu et que vous souhaitez que Google en soit informé immédiatement, nous vous conseillons de soumettre un sitemap à Google Search Console.

Un sitemap est un autre fichier qui réside dans votre répertoire racine. Il sert de feuille de route pour les moteurs de recherche avec des liens directs vers chaque page de votre site.

Ceci est bénéfique pour l’indexabilité car cela permet à Google d’en savoir plus sur plusieurs pages simultanément. Alors qu’un robot d’exploration peut avoir à suivre cinq liens internes pour découvrir une page profonde, en soumettant un plan de site XML, il peut trouver toutes vos pages en une seule visite sur votre fichier de plan de site.

Soumettre votre plan de site à Google est particulièrement utile si vous avez un site Web profond, ajoutez fréquemment de nouvelles pages ou du contenu, ou si votre site n’a pas de bons liens internes.

4. Mettre à jour les fichiers Robots.txt

Vous souhaitez probablement avoir un fichier robots.txt pour votre site Web. Bien que ce ne soit pas obligatoire, 99 % des sites Web l’utilisent en règle générale. Si vous n’êtes pas familier avec cela, il s’agit d’un fichier texte brut dans le répertoire racine de votre site Web.

Il indique aux robots des moteurs de recherche comment vous souhaitez qu’ils explorent votre site. Son utilisation principale est de gérer le trafic des robots et d’éviter que votre site ne soit surchargé de demandes.

Là où cela est utile en termes de crawlabilité, c’est de limiter les pages que Google explore et indexe. Par exemple, vous ne voulez probablement pas de pages telles que des répertoires, des paniers d’achat et des balises dans le répertoire de Google.

Bien sûr, ce fichier texte utile peut également avoir un impact négatif sur votre capacité d’exploration. Cela vaut la peine de regarder votre fichier robots.txt (ou de demander à un expert de le faire si vous n’êtes pas sûr de vos capacités) pour voir si vous bloquez par inadvertance l’accès des robots d’exploration à vos pages.

Certaines erreurs courantes dans les fichiers robots.text incluent :

  • Robots.txt n’est pas dans le répertoire racine.
  • Mauvaise utilisation des jokers.
  • Aucun index dans robots.txt.
  • Scripts, feuilles de style et images bloqués.
  • Aucune URL de plan de site.

Pour un examen approfondi de chacun de ces problèmes – et des conseils pour les résoudre, lisez cet article.

5. Vérifiez votre canonisation

Les balises canoniques consolident les signaux de plusieurs URL en une seule URL canonique. Cela peut être un moyen utile de dire à Google d’indexer les pages que vous souhaitez tout en évitant les doublons et les versions obsolètes.

Mais cela ouvre la porte aux balises canoniques escrocs. Celles-ci font référence à des versions plus anciennes d’une page qui n’existe plus, ce qui conduit les moteurs de recherche à indexer les mauvaises pages et à laisser vos pages préférées invisibles.

Pour éliminer ce problème, utilisez un outil d’inspection d’URL pour rechercher les balises malveillantes et les supprimer.

Si votre site Web est orienté vers le trafic international, c’est-à-dire si vous dirigez les utilisateurs de différents pays vers différentes pages canoniques, vous devez disposer de balises canoniques pour chaque langue. Cela garantit que vos pages sont indexées dans chaque langue utilisée par votre site.

6. Effectuez un audit de site

Maintenant que vous avez effectué toutes ces autres étapes, il vous reste encore une dernière chose à faire pour vous assurer que votre site est optimisé pour l’exploration et l’indexation : un audit de site. Et cela commence par vérifier le pourcentage de pages indexées par Google pour votre site.

Vérifiez votre taux d’indexabilité

Votre taux d’indexabilité est le nombre de pages dans l’index de Google divisé par le nombre de pages sur notre site Web.

Vous pouvez savoir combien de pages se trouvent dans l’index Google à partir de l’index de la console de recherche Google en accédant à l’onglet « Pages » et en vérifiant le nombre de pages sur le site Web à partir du panneau d’administration du CMS.

Il y a de fortes chances que votre site contienne des pages que vous ne voulez pas indexer, donc ce nombre ne sera probablement pas de 100 %. Mais si le taux d’indexabilité est inférieur à 90 %, vous avez des problèmes qui doivent être examinés.

Vous pouvez obtenir vos URL non indexées à partir de la Search Console et exécuter un audit pour elles. Cela pourrait vous aider à comprendre ce qui cause le problème.

Un autre outil d’audit de site utile inclus dans Google Search Console est l’outil d’inspection d’URL. Cela vous permet de voir ce que les araignées de Google voient, que vous pouvez ensuite comparer à de vraies pages Web pour comprendre ce que Google est incapable de rendre.

Auditer les pages nouvellement publiées

Chaque fois que vous publiez de nouvelles pages sur votre site Web ou que vous mettez à jour vos pages les plus importantes, vous devez vous assurer qu’elles sont indexées. Allez dans Google Search Console et assurez-vous qu’ils s’affichent tous.

Si vous rencontrez toujours des problèmes, un audit peut également vous donner un aperçu des autres parties de votre stratégie de référencement qui échouent, c’est donc une double victoire. Faites évoluer votre processus d’audit avec des outils tels que :

  1. Grenouille hurlante
  2. Semrush
  3. Zip cravate
  4. Exploration
  5. Lumar

7. Vérifiez le contenu de mauvaise qualité ou en double

Si Google ne considère pas votre contenu comme précieux pour les internautes, il peut décider qu’il ne vaut pas la peine d’être indexé. Ce contenu mince, comme on le sait, peut être un contenu mal écrit (par exemple, rempli de fautes de grammaire et d’orthographe), un contenu passe-partout qui n’est pas unique à votre site ou un contenu sans signaux externes sur sa valeur et son autorité.

Pour le trouver, déterminez quelles pages de votre site ne sont pas indexées, puis passez en revue les requêtes cibles pour celles-ci. Fournissent-ils des réponses de haute qualité aux questions des chercheurs ? Si ce n’est pas le cas, remplacez-les ou actualisez-les.

Le contenu dupliqué est une autre raison pour laquelle les bots peuvent rester bloqués lors de l’exploration de votre site. Fondamentalement, ce qui se passe, c’est que votre structure de codage l’a confondu et qu’il ne sait pas quelle version indexer. Cela peut être dû à des éléments tels que les identifiants de session, des éléments de contenu redondants et des problèmes de pagination.

Parfois, cela déclenchera une alerte dans Google Search Console, vous indiquant que Google rencontre plus d’URL qu’il ne le devrait. Si vous n’en avez pas reçu, vérifiez vos résultats d’exploration pour des éléments tels que des balises en double ou manquantes, ou des URL avec des caractères supplémentaires qui pourraient créer un travail supplémentaire pour les bots.

Corrigez ces problèmes en corrigeant les balises, en supprimant des pages ou en ajustant l’accès de Google.

8. Éliminer les chaînes de redirection et les redirections internes

À mesure que les sites Web évoluent, les redirections sont un sous-produit naturel, dirigeant les visiteurs d’une page vers une page plus récente ou plus pertinente. Mais bien qu’ils soient courants sur la plupart des sites, si vous les gérez mal, vous pourriez saboter par inadvertance votre propre indexation.

Il y a plusieurs erreurs que vous pouvez faire lors de la création de redirections, mais l’une des plus courantes est les chaînes de redirection. Ceux-ci se produisent lorsqu’il y a plus d’une redirection entre le lien cliqué et la destination. Google ne considère pas cela comme un signal positif.

Dans les cas les plus extrêmes, vous pouvez initier une boucle de redirection, dans laquelle une page redirige vers une autre page, qui redirige vers une autre page, et ainsi de suite, jusqu’à ce qu’elle revienne finalement à la toute première page. En d’autres termes, vous avez créé une boucle sans fin qui ne mène nulle part.

Vérifiez les redirections de votre site en utilisant Screaming Frog, Redirect-Checker.org ou un outil similaire.

9. Réparer les liens brisés

Dans le même ordre d’idées, les liens brisés peuvent faire des ravages sur la capacité d’exploration de votre site. Vous devriez vérifier régulièrement votre site pour vous assurer que vous n’avez pas de liens brisés, car cela nuira non seulement à vos résultats de référencement, mais frustrera les utilisateurs humains.

Il existe plusieurs façons de trouver des liens brisés sur votre site, notamment en évaluant manuellement chaque lien de votre site (en-tête, pied de page, navigation, dans le texte, etc.), ou vous pouvez utiliser Google Search Console, Analytics ou Screaming Frog pour trouver les erreurs 404.

Une fois que vous avez trouvé des liens brisés, vous avez trois options pour les réparer : les rediriger (voir la section ci-dessus pour les mises en garde), les mettre à jour ou les supprimer.

10. Indexer maintenant

IndexNow est un protocole relativement nouveau qui permet aux URL d’être soumises simultanément entre les moteurs de recherche via une API. Cela fonctionne comme une version suralimentée de la soumission d’un sitemap XML en alertant les moteurs de recherche des nouvelles URL et des modifications apportées à votre site Web.

Fondamentalement, ce qu’il fait, c’est fournir aux robots d’exploration une feuille de route vers votre site à l’avance. Ils entrent sur votre site avec les informations dont ils ont besoin, il n’est donc pas nécessaire de vérifier constamment le plan du site. Et contrairement aux sitemaps XML, il vous permet d’informer les moteurs de recherche sur les pages de code de statut non-200.

Sa mise en œuvre est simple et ne nécessite que de générer une clé API, de l’héberger dans votre répertoire ou à un autre emplacement et de soumettre vos URL au format recommandé.

Emballer

À présent, vous devriez avoir une bonne compréhension de l’indexabilité et de l’exploration de votre site Web. Vous devez également comprendre à quel point ces deux facteurs sont importants pour votre classement de recherche.

Si les araignées de Google peuvent explorer et indexer votre site, peu importe le nombre de mots-clés, de backlinks et de balises que vous utilisez – vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de recherche.

Et c’est pourquoi il est essentiel de vérifier régulièrement votre site pour tout ce qui pourrait induire en erreur, tromper ou détourner les bots.

Alors, procurez-vous un bon ensemble d’outils et lancez-vous. Soyez diligent et attentif aux détails, et vous aurez bientôt des araignées Google qui envahiront votre site comme des araignées.

Davantage de ressources:

  • 11 trucs et astuces SEO pour améliorer l’indexation de la recherche
  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

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Votre site Web est-il en train de perdre son classement ?

Vous craignez que votre site ne réponde pas aux critères Core Web Vitals de Google ?

Vous souhaitez optimiser la vitesse des pages de votre site Web, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite ?

Ce guide vous guidera étape par étape dans le processus de :

  • Comment tester les Core Web Vitals de votre site Web.
  • Comment faire un plan pour rendre votre site Web plus rapide.
  • Comment suivre vos performances dans le temps.

Mais d’abord, comprenons bien ce que sont les Core Web Vitals et pourquoi nous devons prêter attention à ces métriques SEO clés.

Quels sont les principaux éléments vitaux Web ?

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois mesures de vitesse de page qui ont été développées par Google.

Chaque métrique mesure et évalue un aspect différent de l’expérience de votre visiteur sur les pages de votre site Web.

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu de la page principale s’affiche-t-il ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable après rendu ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle aux entrées de l’utilisateur ?

Plus vos résultats dans un test Core Web Vitals sont bons, meilleur sera votre classement sur les SERP.

Voir maintenant les Core Web Vitals de votre site Web →

Quel est l’impact de Core Web Vitals sur le classement Google ?

Les métriques Core Web Vitals sont devenues un facteur de classement avec la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Google collecte ces statistiques auprès d’utilisateurs réels de Chrome dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Ces données sont ensuite utilisées pour classer les résultats de la recherche.

Pour chaque métrique, Google a défini un seuil pour ce qui compte comme une « bonne » expérience utilisateur, et ces bons scores seront colorés en vert dans tout rapport Core Web Vitals. Par exemple, la plus grande peinture de contenu devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant la navigation sur une page.

Le score Lighthouse a-t-il un impact sur le classement de mon site Web ?

Contrairement aux Core Web Vitals, le score Lighthouse n’a pas d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Même si Lighthouse vous donne un score faible, vos vrais utilisateurs peuvent toujours avoir une bonne expérience sur votre site Web.

En plus des métriques Core Web Vitals, de nombreux outils de performance vous montreront également un score de performance compris entre 0 et 100.

C’est ce qu’on appelle le score de performance Lighthouse, basé sur l’outil de test Lighthouse de Google sur lequel de nombreux autres tests de vitesse de site sont construits.

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Ce score fournit une évaluation de haut niveau de votre site Web.

Cependant, lors de l’optimisation de vos pages, vous pouvez l’ignorer et vous concentrer plutôt sur les mesures spécifiques que vous souhaitez améliorer.

Alors, commençons à améliorer les mesures de vitesse du site Web qui comptent vraiment – Core Web Vitals.

Étape 1 : Vérifiez si vous devez optimiser vos principaux éléments vitaux Web

Visitez la Search Console, un outil Google qui fournit des rapports détaillés sur la performance de votre site Web dans les résultats de recherche.

Si la Search Console est configurée sur votre site, vous pouvez rapidement consulter les rapports Core Web Vitals en direct de votre site Web. Si ce n’est pas le cas, voici comment configurer votre site Web sur Google Search Console.

Cet onglet Core Web Vitals montre la performance de votre site Web selon les mesures d’expérience utilisateur de Google.

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Si vous n’avez que de « bonnes URL », vous vous en sortez bien et vous n’avez pas à vous soucier d’optimiser davantage Core Web Vitals pour le référencement.

Mais, si certaines de vos pages sont marquées comme «médiocres» ou «nécessitent des améliorations», l’amélioration des mesures Core Web Vitals pourrait aider votre site à se classer plus haut sur Google.

Étape 2 : Identifiez les pages lentes de votre site Web

Les pages lentes individuelles de votre site Web peuvent faire baisser les mesures et l’expérience de votre site Web complet. Il est donc important de localiser et de réparer chaque page qui renvoie un score « médiocre » ou « nécessite une amélioration ».

Comment identifier les pages lentes individuelles dans la console de recherche

Si votre site Web reçoit beaucoup de trafic, cette étape est facile.

  1. Ouvrez l’onglet Core Web Vitals.
  2. Cliquez sur « Ouvrir le rapport » pour les données mobiles ou de bureau.
  3. Sélectionnez l’un des problèmes répertoriés sous « Pourquoi les URL ne sont pas considérées comme bonnes ».
  4. Cliquez sur l’un des groupes d’URL présentant un problème.

Google fournira des données au niveau de l’URL pour les exemples de pages du groupe, et vous pourrez concentrer vos efforts sur les pages les moins performantes sur les Core Web Vitals.

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Cependant, une fois que vous êtes dans votre console de recherche, vous ne verrez peut-être que les données des « groupes d’URL » au lieu des pages individuelles ; c’est parfaitement normal.

Si vous avez un site Web plus récent qui ne génère pas beaucoup de trafic, Google combinera plusieurs URL en un seul groupe d’URL et évaluera le groupe en fonction des Core Web Vitals.

Il y a de fortes chances que les pages de ce groupe d’URL soient si similaires que les modifications que vous apportez à une page peuvent être dupliquées pour les autres pages du groupe.

Comment afficher les groupes d’URL lentes dans la console de recherche

Google Search Console classe parfois des pages similaires sur votre site Web en groupes d’URL. En effet, la plupart des pages de votre site Web ne génèrent probablement pas suffisamment de trafic pour que Google dispose de données de performances suffisantes.

Utilisez les rapports détaillés Core Web Vitals pour ordinateur et mobile dans Google Search Console pour savoir quelles parties de votre site Web sont lentes.

Dans la même zone qu’avant, vous pouvez également voir vos groupes d’URL lentes.

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Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir qu’il existe un groupe de 30 URL sur le site Web qui n’atteignent pas le seuil de la plus grande peinture de contenu.

Par défaut, la Search Console affiche un exemple d’URL du groupe. Vous pouvez cliquer sur le groupe pour voir la liste complète des URL du groupe.

Mais ce n’est pas parce qu’un groupe d’URL est lent que chaque page de ce groupe est lente. Vous devez approfondir vos recherches pour identifier les pages que vous devez optimiser.

Comment tester la vitesse d’une page individuelle pour les URL à l’intérieur d’un groupe d’URL

Si vous voyez une longue liste d' »URL avec des données d’utilisation insuffisantes », nous avons une solution pour vous.

Google fournit uniquement des données de performances au niveau de l’URL pour les pages individuelles qui reçoivent suffisamment de trafic pour enregistrer des données.

Étant donné que vous ne disposez pas de suffisamment de données utilisateur réelles, votre meilleure option consiste à exécuter des tests de performances en laboratoire pour voir quelles pages du groupe d’URL sont lentes.

Les tests en laboratoire sont exécutés dans un environnement contrôlé utilisé pour mesurer les performances des pages.

Les données de laboratoire ne correspondront pas aux données de terrain, mais vous pouvez les utiliser pour classer vos pages et identifier les plus lentes.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit de test de vitesse de site pour exécuter vos tests, ou utiliser DebugBear pour tester les pages en masse et les classer selon les métriques Core Web Vitals.

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Étape 3 : Configurez la surveillance des pages clés de votre site Web

Une fois que vous avez identifié les pages sous-performantes, vous souhaiterez surveiller en permanence votre site Web pour détecter plus rapidement les changements de performances.

DebugBear exécute des tests continus en laboratoire et suit les données utilisateur réelles de Google au fil du temps. De cette façon, vous pouvez confirmer que vos améliorations Core Web Vitals fonctionnent et être alerté de toute régression accidentelle qui se produit.

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Quelles pages devez-vous surveiller en permanence ?

Il existe trois types de pages que vous devriez envisager de surveiller :

  • Pages spécifiques que vous avez identifiées comme ayant des Core Web Vitals médiocres.
  • Des pages clés à fort trafic comme votre page d’accueil.
  • Pages concurrentes équivalentes afin que vous puissiez comparer et comparer.

Conseil de pro : Identifiez différentes catégories de pages sur votre site Web et surveillez une ou deux URL pour chaque type de page.

Les pages d’une catégorie auront des caractéristiques de performances similaires. La surveillance de 50 pages similaires ne vous aidera généralement pas à détecter des problèmes de performances supplémentaires.

Étape 4 : exécutez des tests de performances approfondis sur des pages lentes pour identifier les correctifs potentiels

Avec un test de performance, vous serez en mesure d’apprendre les causes exactes des scores « nécessite une amélioration » ou « médiocres » de Core Web Vitals.

Pour exécuter un test de performances sur vos pages lentes individuelles :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Entrez l’URL de votre page Web lente.
  3. Examen: Analysez vos résultats Core Web Vitals et lisez les recommandations de votre rapport pour accélérer votre site.
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Comment analyser les plus grands scores de peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure combien de temps après la navigation le plus grand élément de contenu apparaît sur la page.

La première étape consiste donc à identifier l’élément LCP – par exemple, une grande image ou un titre sur la page.

Une fois cela fait, vous pouvez examiner ce que vous pouvez faire pour charger les ressources nécessaires pour afficher ce contenu plus rapidement.

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Comment analyser les scores cumulés de changement de mise en page

Cumulative Layout Shift mesure la stabilité de la mise en page après le rendu.

Pour le réduire, vérifiez quels éléments de l’interface utilisateur changent de position après le chargement initial de la page.

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Comment analyser les premiers scores de délai d’entrée

Le premier délai d’entrée mesure combien de temps après une interaction de l’utilisateur la page commence à traiter l’entrée de l’utilisateur.

Les tests de laboratoire ne simulent généralement pas les interactions des utilisateurs, mais vous pouvez toujours examiner les longues tâches du processeur qui retarderaient la rapidité avec laquelle les entrées de l’utilisateur pourraient être traitées par la page.

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Étape 5 : Identifiez les optimisations les plus prometteuses

L’impact des différentes optimisations de la vitesse du site varie considérablement.

Souvent, l’application d’un petit nombre d’améliorations peut considérablement améliorer l’ensemble de votre site.

Avant de mettre en œuvre des modifications, pensez à :

  • Quelle sera l’ampleur de l’impact sur les Core Web Vitals ?
  • Les améliorations s’appliqueront-elles uniquement à une page spécifique ou à l’ensemble du site ?
  • Combien de travail faudra-t-il pour mettre en œuvre le changement ?

Utilisez des expériences rapides pour estimer l’impact potentiel d’une optimisation Core Web Vitals

DebugBear inclut une fonctionnalité Experiments qui vous permet d’essayer des optimisations de performances sans avoir à apporter et à déployer des modifications de code sur votre site Web.

Vous pouvez modifier la page HTML pour voir comment les changements dans la hiérarchisation des ressources auraient un impact sur votre site Web dans la pratique.

Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir les premières étapes du processus de rendu d’un site Web. Une image est éventuellement affichée en haut de la page. La capture d’écran au point sélectionné dans le processus de rendu montre à quoi ressemble la mise en page avant le chargement de l’image.

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Dans l’enregistrement vidéo de base sur la gauche, aucun espace n’est réservé à l’image pendant le téléchargement du fichier image, ce qui entraîne un éventuel déplacement vers le bas d’une partie du contenu de la page lorsque l’image arrive.

Sur la droite, nous voyons une expérience pour voir comment la page se chargerait si une hauteur minimale était définie pour l’image, ce qui élimine le décalage de mise en page.

Utiliser un environnement intermédiaire pour tester l’impact sur les performances d’une optimisation de base Web Vitals

Une autre façon de vérifier que vos modifications ont l’effet souhaité consiste à déployer les modifications de code dans un environnement de test et à y exécuter des tests.

La vérification précoce des améliorations des métriques vous aidera à trouver rapidement les changements qui fonctionnent et ont un impact positif sur Core Web Vitals.

Étape 6 : Évaluez les optimisations sur votre site de production

Une fois vos modifications en production ou en ligne, il faudra 30 jours pour voir le résultat complet de vos optimisations.

Une fois que vous pouvez voir l’impact de vos optimisations, vous pouvez répéter ces étapes pour décider quoi optimiser ensuite.

Commencez à optimiser vos principaux éléments vitaux Web pour de meilleures performances

DebugBear peut vous aider à améliorer vos Core Web Vitals en facilitant l’exécution de tests de performances, l’identification d’opportunités d’amélioration et le suivi de la vitesse des pages au fil du temps.

Le produit est conçu pour l’optimisation Core Web Vitals, combinant les données utilisateur réelles de Google avec des rapports détaillés qui vous aident à rendre votre site Web plus rapide.

Essayez DebugBear avec un essai gratuit de 14 jours.

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10 étapes pour améliorer l’exploration et l’indexabilité de votre site

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Les mots-clés et le contenu peuvent être les deux piliers sur lesquels reposent la plupart des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche, mais ils sont loin d’être les seuls qui comptent.

La possibilité de découvrir votre site Web est moins souvent discutée mais tout aussi importante – non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour les robots de recherche.

Il existe environ 50 milliards de pages Web sur 1,93 milliard de sites Web sur Internet. C’est beaucoup trop pour qu’une équipe humaine puisse les explorer, donc ces robots, également appelés araignées, jouent un rôle important.

Ces robots déterminent le contenu de chaque page en suivant des liens d’un site Web à l’autre et d’une page à l’autre. Ces informations sont compilées dans une vaste base de données, ou index, d’URL, qui sont ensuite soumises à l’algorithme du moteur de recherche pour le classement.

Ce processus en deux étapes de navigation et de compréhension de votre site s’appelle l’exploration et l’indexation.

En tant que professionnel du référencement, vous avez sans aucun doute déjà entendu ces termes, mais définissons-les juste pour plus de clarté :

  • Crawlabilité fait référence à la capacité de ces robots de moteur de recherche à analyser et indexer vos pages Web.
  • Indexabilité mesure la capacité du moteur de recherche à analyser vos pages Web et à les ajouter à son index.

Comme vous pouvez probablement l’imaginer, ce sont deux éléments essentiels du référencement.

Si votre site souffre d’une mauvaise crawlabilité, par exemple, de nombreux liens brisés et de culs-de-sac, les robots des moteurs de recherche ne pourront pas accéder à tout votre contenu, ce qui l’exclura de l’index.

L’indexabilité, en revanche, est essentielle car les pages qui ne sont pas indexées n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Comment Google peut-il classer une page qu’il n’a pas incluse dans sa base de données ?

Le processus d’exploration et d’indexation est un peu plus compliqué que ce dont nous avons discuté ici, mais c’est l’aperçu de base.

Si vous recherchez une discussion plus approfondie sur leur fonctionnement, Dave Davies a un excellent article sur l’exploration et l’indexation.

Comment améliorer l’exploration et l’indexation

Maintenant que nous avons couvert l’importance de ces deux processus, examinons certains éléments de votre site Web qui affectent l’exploration et l’indexation, et discutons des moyens d’optimiser votre site pour eux.

1. Améliorer la vitesse de chargement des pages

Avec des milliards de pages Web à cataloguer, les araignées Web n’ont pas toute la journée pour attendre que vos liens se chargent. C’est ce qu’on appelle parfois un budget de crawl.

Si votre site ne se charge pas dans le délai spécifié, ils quitteront votre site, ce qui signifie que vous resterez non exploré et non indexé. Et comme vous pouvez l’imaginer, ce n’est pas bon pour le référencement.

Ainsi, c’est une bonne idée d’évaluer régulièrement la vitesse de votre page et de l’améliorer partout où vous le pouvez.

Vous pouvez utiliser Google Search Console ou des outils comme Screaming Frog pour vérifier la vitesse de votre site Web.

Si votre site est lent, prenez des mesures pour atténuer le problème. Cela peut inclure la mise à niveau de votre serveur ou de votre plate-forme d’hébergement, l’activation de la compression, la réduction de CSS, JavaScript et HTML, et l’élimination ou la réduction des redirections.

Déterminez ce qui ralentit votre temps de chargement en consultant votre rapport Core Web Vitals. Si vous souhaitez des informations plus précises sur vos objectifs, en particulier d’un point de vue centré sur l’utilisateur, Google Lighthouse est un outil open source que vous trouverez peut-être très utile.

2. Renforcer la structure des liens internes

Une bonne structure de site et des liens internes sont des éléments fondamentaux d’une stratégie de référencement réussie. Un site Web désorganisé est difficile à explorer pour les moteurs de recherche, ce qui fait des liens internes l’une des choses les plus importantes qu’un site Web puisse faire.

Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Voici ce que l’avocat de la recherche de Google, John Mueller, avait à dire à ce sujet :

« Les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement. Je pense que c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Si votre lien interne est médiocre, vous risquez également d’avoir des pages orphelines ou des pages qui ne renvoient à aucune autre partie de votre site Web. Étant donné que rien n’est dirigé vers ces pages, le seul moyen pour les moteurs de recherche de les trouver est à partir de votre sitemap.

Pour éliminer ce problème et d’autres causés par une mauvaise structure, créez une structure interne logique pour votre site.

Votre page d’accueil doit être liée à des sous-pages prises en charge par des pages situées plus bas dans la pyramide. Ces sous-pages devraient alors avoir des liens contextuels là où cela semble naturel.

Une autre chose à surveiller est les liens brisés, y compris ceux avec des fautes de frappe dans l’URL. Ceci, bien sûr, conduit à un lien rompu, ce qui conduira à la redoutable erreur 404. Autrement dit, page introuvable.

Le problème avec cela est que les liens brisés n’aident pas et nuisent à votre capacité d’exploration.

Revérifiez vos URL, en particulier si vous avez récemment subi une migration de site, une suppression groupée ou un changement de structure. Et assurez-vous que vous ne créez pas de lien vers des URL anciennes ou supprimées.

D’autres meilleures pratiques pour les liens internes incluent une bonne quantité de contenu pouvant être lié (le contenu est toujours roi), l’utilisation d’un texte d’ancrage au lieu d’images liées et l’utilisation d’un « nombre raisonnable » de liens sur une page (quoi que cela signifie).

Oh oui, et assurez-vous d’utiliser les liens de suivi pour les liens internes.

3. Soumettez votre sitemap à Google

Avec suffisamment de temps, et en supposant que vous ne lui ayez pas dit de ne pas le faire, Google explorera votre site. Et c’est très bien, mais cela n’aide pas votre classement de recherche pendant que vous attendez.

Si vous avez récemment apporté des modifications à votre contenu et que vous souhaitez que Google en soit informé immédiatement, nous vous conseillons de soumettre un sitemap à Google Search Console.

Un sitemap est un autre fichier qui réside dans votre répertoire racine. Il sert de feuille de route pour les moteurs de recherche avec des liens directs vers chaque page de votre site.

Ceci est bénéfique pour l’indexabilité car cela permet à Google d’en savoir plus sur plusieurs pages simultanément. Alors qu’un robot d’exploration peut avoir à suivre cinq liens internes pour découvrir une page profonde, en soumettant un plan de site XML, il peut trouver toutes vos pages en une seule visite sur votre fichier de plan de site.

Soumettre votre plan de site à Google est particulièrement utile si vous avez un site Web profond, ajoutez fréquemment de nouvelles pages ou du contenu, ou si votre site n’a pas de bons liens internes.

4. Mettre à jour les fichiers Robots.txt

Vous souhaitez probablement avoir un fichier robots.txt pour votre site Web. Bien que ce ne soit pas obligatoire, 99 % des sites Web l’utilisent en règle générale. Si vous n’êtes pas familier avec cela, il s’agit d’un fichier texte brut dans le répertoire racine de votre site Web.

Il indique aux robots des moteurs de recherche comment vous souhaitez qu’ils explorent votre site. Son utilisation principale est de gérer le trafic des robots et d’éviter que votre site ne soit surchargé de demandes.

Là où cela est utile en termes de crawlabilité, c’est de limiter les pages que Google explore et indexe. Par exemple, vous ne voulez probablement pas de pages telles que des répertoires, des paniers d’achat et des balises dans le répertoire de Google.

Bien sûr, ce fichier texte utile peut également avoir un impact négatif sur votre capacité d’exploration. Cela vaut la peine de regarder votre fichier robots.txt (ou de demander à un expert de le faire si vous n’êtes pas sûr de vos capacités) pour voir si vous bloquez par inadvertance l’accès des robots d’exploration à vos pages.

Certaines erreurs courantes dans les fichiers robots.text incluent :

  • Robots.txt n’est pas dans le répertoire racine.
  • Mauvaise utilisation des jokers.
  • Aucun index dans robots.txt.
  • Scripts, feuilles de style et images bloqués.
  • Aucune URL de plan de site.

Pour un examen approfondi de chacun de ces problèmes – et des conseils pour les résoudre, lisez cet article.

5. Vérifiez votre canonisation

Les balises canoniques consolident les signaux de plusieurs URL en une seule URL canonique. Cela peut être un moyen utile de dire à Google d’indexer les pages que vous souhaitez tout en évitant les doublons et les versions obsolètes.

Mais cela ouvre la porte aux balises canoniques escrocs. Celles-ci font référence à des versions plus anciennes d’une page qui n’existe plus, ce qui conduit les moteurs de recherche à indexer les mauvaises pages et à laisser vos pages préférées invisibles.

Pour éliminer ce problème, utilisez un outil d’inspection d’URL pour rechercher les balises malveillantes et les supprimer.

Si votre site Web est orienté vers le trafic international, c’est-à-dire si vous dirigez les utilisateurs de différents pays vers différentes pages canoniques, vous devez disposer de balises canoniques pour chaque langue. Cela garantit que vos pages sont indexées dans chaque langue utilisée par votre site.

6. Effectuez un audit de site

Maintenant que vous avez effectué toutes ces autres étapes, il vous reste encore une dernière chose à faire pour vous assurer que votre site est optimisé pour l’exploration et l’indexation : un audit de site. Et cela commence par vérifier le pourcentage de pages indexées par Google pour votre site.

Vérifiez votre taux d’indexabilité

Votre taux d’indexabilité est le nombre de pages dans l’index de Google divisé par le nombre d’âges sur notre site Web.

Vous pouvez savoir combien de pages se trouvent dans l’index Google à partir de l’index de la console de recherche Google en accédant à l’onglet « Pages » et en vérifiant le nombre de pages sur le site Web à partir du panneau d’administration du CMS.

Il y a de fortes chances que votre site contienne des pages que vous ne voulez pas indexer, donc ce nombre ne sera probablement pas de 100 %. Mais si le taux d’indexabilité est inférieur à 90 %, vous avez des problèmes qui doivent être examinés.

Vous pouvez obtenir vos URL non indexées à partir de la Search Console et exécuter un audit pour elles. Cela pourrait vous aider à comprendre ce qui cause le problème.

Un autre outil d’audit de site utile inclus dans Google Search Console est l’outil d’inspection d’URL. Cela vous permet de voir ce que les araignées de Google voient, que vous pouvez ensuite comparer à de vraies pages Web pour comprendre ce que Google est incapable de rendre.

Auditer les pages nouvellement publiées

Chaque fois que vous publiez de nouvelles pages sur votre site Web ou que vous mettez à jour vos pages les plus importantes, vous devez vous assurer qu’elles sont indexées. Allez dans Google Search Console et assurez-vous qu’ils s’affichent tous.

Si vous rencontrez toujours des problèmes, un audit peut également vous donner un aperçu des autres parties de votre stratégie de référencement qui échouent, c’est donc une double victoire. Faites évoluer votre processus d’audit avec des outils gratuits tels que :

  1. Grenouille hurlante
  2. Semrush
  3. Zip cravate
  4. Exploration
  5. Lumar

7. Vérifiez le contenu de mauvaise qualité ou en double

Si Google ne considère pas votre contenu comme précieux pour les internautes, il peut décider qu’il ne vaut pas la peine d’être indexé. Ce contenu mince, comme on le sait, peut être un contenu mal écrit (par exemple, rempli de fautes de grammaire et d’orthographe), un contenu passe-partout qui n’est pas unique à votre site ou un contenu sans signaux externes sur sa valeur et son autorité.

Pour le trouver, déterminez quelles pages de votre site ne sont pas indexées, puis passez en revue les requêtes cibles pour celles-ci. Fournissent-ils des réponses de haute qualité aux questions des chercheurs ? Si ce n’est pas le cas, remplacez-les ou actualisez-les.

Le contenu dupliqué est une autre raison pour laquelle les bots peuvent rester bloqués lors de l’exploration de votre site. Fondamentalement, ce qui se passe, c’est que votre structure de codage l’a confondu et qu’il ne sait pas quelle version indexer. Cela peut être dû à des éléments tels que les identifiants de session, des éléments de contenu redondants et des problèmes de pagination.

Parfois, cela déclenchera une alerte dans Google Search Console, vous indiquant que Google rencontre plus d’URL qu’il ne le devrait. Si vous n’en avez pas reçu, vérifiez vos résultats d’exploration pour des éléments tels que des balises en double ou manquantes, ou des URL avec des caractères supplémentaires qui pourraient créer un travail supplémentaire pour les bots.

Corrigez ces problèmes en corrigeant les balises, en supprimant des pages ou en ajustant l’accès de Google.

8. Éliminer les chaînes de redirection et les redirections internes

À mesure que les sites Web évoluent, les redirections sont un sous-produit naturel, dirigeant les visiteurs d’une page vers une page plus récente ou plus pertinente. Mais bien qu’ils soient courants sur la plupart des sites, si vous les gérez mal, vous pourriez saboter par inadvertance votre propre indexation.

Il y a plusieurs erreurs que vous pouvez faire lors de la création de redirections, mais l’une des plus courantes est les chaînes de redirection. Ceux-ci se produisent lorsqu’il y a plus d’une redirection entre le lien cliqué et la destination. Google ne considère pas cela comme un signal positif.

Dans les cas les plus extrêmes, vous pouvez initier une boucle de redirection, dans laquelle une page redirige vers une autre page, qui redirige vers une autre page, et ainsi de suite, jusqu’à ce qu’elle revienne finalement à la toute première page. En d’autres termes, vous avez créé une boucle sans fin qui ne mène nulle part.

Vérifiez les redirections de votre site en utilisant Screaming Frog, Redirect-Checker.org ou un outil similaire.

9. Réparer les liens brisés

Dans le même ordre d’idées, les liens brisés peuvent faire des ravages sur la capacité d’exploration de votre site. Vous devriez vérifier régulièrement votre site pour vous assurer que vous n’avez pas de liens brisés, car cela nuira non seulement à vos résultats de référencement, mais frustrera les utilisateurs humains.

Il existe plusieurs façons de trouver des liens brisés sur votre site, notamment en évaluant manuellement chaque lien de votre site (en-tête, pied de page, navigation, dans le texte, etc.), ou vous pouvez utiliser Google Search Console, Analytics ou Screaming Frog pour trouver les erreurs 404.

Une fois que vous avez trouvé des liens brisés, vous avez trois options pour les réparer : les rediriger (voir la section ci-dessus pour les mises en garde), les mettre à jour ou les supprimer.

10. Indexer maintenant

IndexNow est un protocole relativement nouveau qui permet aux URL d’être soumises simultanément entre les moteurs de recherche via une API. Cela fonctionne comme une version suralimentée de la soumission d’un sitemap XML en alertant les moteurs de recherche des nouvelles URL et des modifications apportées à votre site Web.

Fondamentalement, ce qu’il fait, c’est fournir aux robots d’exploration une feuille de route vers votre site à l’avance. Ils entrent sur votre site avec les informations dont ils ont besoin, il n’est donc pas nécessaire de vérifier constamment le plan du site. Et contrairement aux sitemaps XML, il vous permet d’informer les moteurs de recherche sur les pages de code de statut non-200.

Sa mise en œuvre est simple et ne nécessite que de générer une clé API, de l’héberger dans votre répertoire ou à un autre emplacement et de soumettre vos URL au format recommandé.

Emballer

À présent, vous devriez avoir une bonne compréhension de l’indexabilité et de l’exploration de votre site Web. Vous devez également comprendre à quel point ces deux facteurs sont importants pour votre classement de recherche.

Si les araignées de Google peuvent explorer et indexer votre site, peu importe le nombre de mots-clés, de backlinks et de balises que vous utilisez – vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de recherche.

Et c’est pourquoi il est essentiel de vérifier régulièrement votre site pour tout ce qui pourrait induire en erreur, tromper ou détourner les bots.

Alors, procurez-vous un bon ensemble d’outils et lancez-vous. Soyez diligent et attentif aux détails, et vous aurez bientôt des araignées Google qui envahiront votre site comme des araignées.

Davantage de ressources:

  • 11 trucs et astuces SEO pour améliorer l’indexation de la recherche
  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Surveillance des performances et de la santé du site Web : conseils et meilleures pratiques

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La mise en place et la gestion d’un site Web ou d’un projet de commerce électronique sont excellentes – cependant, votre travail est loin d’être terminé une fois que votre site est opérationnel.

Sans une surveillance appropriée de la santé et des performances, votre site Web en subira les conséquences – qui peuvent être bien plus importantes qu’une simple vitesse de chargement lente.

Tournons notre attention vers un scénario hypothétique et idéal où tous les sites Web du monde fonctionnent comme ils le devraient. Saviez-vous qu’au-delà de la montée en flèche de la satisfaction des utilisateurs, nous contribuerions également à un meilleur environnement ?

Les sites Web peu performants ont non seulement un impact sur quiconque les crée ou les utilise, mais ils laissent également une empreinte carbone plus importante.

Selon le Website Carbon Calculator, les sites Web ont une empreinte carbone et la page Web moyenne émet 0,5 gramme de dioxyde de carbone par vue. C’est juste la médiane.

Lorsque l’on regarde la moyenne, qui prend également en compte les sites Web très polluants, ce nombre monte à 0,9 gramme.

Outre les problèmes à l’échelle mondiale, un site Web malsain et insuffisamment performant vous coûtera du temps, de l’argent et des revenus. La santé d’un site Web est similaire à la nôtre : il est facile de le négliger et difficile de l’améliorer.

Vous devez connaître les principaux composants qui composent la santé du site Web pour mener des pratiques de surveillance appropriées afin de réduire le temps de traitement.

Avec l’émergence de créateurs de sites Web rapides et faciles, la création de sites Web est devenue accessible à tous. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire, de choisir un domaine, de choisir votre modèle et le tour est joué ! Vous avez un site Web en quelques secondes.

Cependant, de nombreux propriétaires de sites Web rejettent le fait que la création d’un site Web n’est que la première étape. Le maintien des performances et la surveillance de la santé sont également cruciaux.

Et sur cette note, examinons quelques indicateurs essentiels de santé et de performance du site Web : ce qu’ils sont, comment les surveiller et comment apporter des améliorations.

Aspects à surveiller pour un score de santé de site Web élevé

Vitals Web de base

Score de santé élevé du site Web via Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights

Les premières mesures que vous devez prendre en compte lors de la réalisation de tests de performances sont vos Core Web Vitals. Ces indicateurs de performance montrent la vitesse, la stabilité et la réactivité, vous aidant à comprendre la qualité de l’expérience utilisateur de votre site Web.

Plusieurs outils suivent vos Core Web Vitals, mais de nombreux propriétaires de sites Web se tournent vers un outil simple : Google PageSpeed ​​Insights.

Après avoir entré votre URL dans l’outil, un rapport vous sera présenté indiquant si vous avez réussi votre test Core Web Vitals et tout autre aspect que vous devez surveiller. Voici les trois mesures clés que vous verrez :

La plus grande peinture de contenu (LCP)

Visez un score de 2,5 secondes ou moins.

Si votre score est supérieur à 2,5 secondes, cela peut indiquer ce qui suit : votre serveur est à la traîne, les temps de chargement des ressources ne sont pas à la hauteur, vous avez un nombre élevé de JavaScript et de CSS bloquant le rendu, ou le rendu est lent côté client.

Premier délai d’entrée (FID)

Visez un score de 100 millisecondes ou moins.

Si votre score dépasse ce délai, vous devrez peut-être réduire l’impact du code tiers, réduire le temps d’exécution de JavaScript, minimiser le travail du thread principal, limiter les tailles de transfert et limiter le nombre de demandes.

Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Visez un score de 0,1 ou moins.

Si votre score dépasse cela, vous pouvez éviter les changements de mise en page aléatoires en incluant des attributs de taille sur votre contenu visuel et vidéo (ou en réservant l’espace avec des boîtes de rapport d’aspect CSS). Évitez de chevaucher votre contenu et faites attention lorsque vous animez vos transitions.

Bloqueurs de vitesse de page

Plusieurs facteurs peuvent affecter la vitesse de chargement de votre site Web. Cependant, si vous avez un budget limité en temps et que vous souhaitez d’abord vous concentrer sur les principaux coupables, portez une attention particulière aux facteurs suivants :

  • Code JavaScript et CSS inutilisé.
  • Code JavaScript et CSS bloquant le rendu.
  • Code JavaScript et CSS non minifié.
  • Grandes tailles de fichiers image (plus d’informations ci-dessous).
  • Trop de chaînes de redirection.

Afin d’améliorer le chargement des fichiers JavaScript et CSS, pensez à les précharger.

Une autre option consisterait à activer les premiers conseils, qui indiquent au navigateur dans la réponse du serveur HTTP quelles ressources il doit commencer à télécharger en tirant parti du « temps de réflexion du serveur », accélérant ainsi le chargement de la page.

Pour tester votre site Web :

  1. Accédez à https://pagespeed.web.dev/
  2. Entrez l’URL de la page que vous souhaitez numériser.

Je vous recommande de choisir d’abord votre page d’accueil.

Un autre outil pratique est WebPageTest.org, qui affiche également vos Core Web Vitals et d’autres mesures qui peuvent vous aider à améliorer considérablement les performances et la santé de votre site Web. De plus, c’est gratuit !

Collez simplement une URL de page dans le champ de recherche affiché sur le site, et il effectuera un test complet à partir d’un emplacement par défaut.

Vous pouvez également vous inscrire en tant qu’utilisateur et choisir parmi une liste d’emplacements pour tester votre site Web à partir de différents pays, appareils et navigateurs.

WebPageTest vous montrera exactement où en est votre site Web en termes de performances et ce qui pourrait le ralentir grâce à un résumé des performances composé de quatre sections clés : opportunités et expériences, métriques observées, mesures des utilisateurs réels et exécutions individuelles.

métriques observées

Chez UCRAFT, nous utilisons une combinaison d’outils tels que PageSpeed ​​Insights, Chrome Dev Tools, WebPageTest et plusieurs autres, pour acquérir une compréhension claire de ce sur quoi nous devons travailler en ce qui concerne les performances de notre site Web – d’autant plus que l’industrie SaaS est déjà très compétitif.

Éléments de design

éléments de design

Lorsque nous pensons aux performances du site Web et à la surveillance de la santé, nous laissons généralement cela à l’équipe technique.

Mais que diriez-vous si je vous disais comment vous concevez votre site Web, et les éléments que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre performance ?

C’est vrai – il est temps d’impliquer l’équipe de conception.

Optimisation des images

Les images sont excellentes, mais elles peuvent ralentir votre site Web si elles ne sont pas correctement dimensionnées. Assurez-vous de redimensionner vos images et évitez de télécharger des fichiers géants lorsqu’ils ne seront pas affichés dans leur intégralité.

De même, compressez vos images et essayez différents types de fichiers comme WebP, JPEG 2000 et JPEG XR au lieu d’opter pour des fichiers JPEG ou PNG plus lourds.

Envisagez d’implémenter le chargement paresseux natif pour vous assurer que les images sont chargées lorsque l’utilisateur les visualise, au lieu de les charger toutes en même temps.

Presque tous les navigateurs, y compris Chrome, Safari et Firefox, prennent en charge l’attribut loading= »lazy » sur ou , qui indique au navigateur de les charger lorsque l’utilisateur se rapproche d’eux.

Assurez-vous de ne pas charger paresseusement les images au-dessus de la ligne de flottaison, car cela dégraderait le score LCP de votre page, et Google recommande d’utiliser l’attribut fetchpriority=”high” sur les images au-dessus de la ligne de flottaison pour améliorer le LCP.

Si vous utilisez cet attribut, pas besoin de précharger les images. Vous devez précharger ou définir l’attribut « fetchpriority » sur les images au-dessus du pli.

Tirez également parti de la réactivité de l’attribut « srcset » pour charger des images correctement dimensionnées en fonction de la taille de l’écran et évitez de charger des images redondantes sur de petits écrans. Cela aidera grandement à améliorer le score LCP.

Polices

Les polices personnalisées extravagantes sont souvent difficiles à lire pour les utilisateurs sans vision 20/20, mais elles peuvent également ralentir considérablement votre site Web.

Remplacez les polices hébergées en externe par des polices plus sûres pour le Web et essayez les polices Google, tant qu’elles sont hébergées via le CDN de Google.

De plus, envisagez d’incorporer des polices variables dans l’esthétique générale de votre site Web, car cette spécification de police peut réduire considérablement la taille des fichiers de police.

Assurez-vous de précharger vos polices.

Animations/Fonctionnalités supplémentaires

Cela va sans dire : n’exagérez pas avec des animations, des vidéos, des effets spéciaux, des curseurs ou d’autres éléments fantaisistes.

C’est bien d’inclure des éléments interactifs ici et là, mais saturer votre site Web avec trop de « choses » en mouvement peut être frustrant pour les utilisateurs et vos serveurs.

N’utilisez pas d’animations non composées, car elles provoquent une nouvelle peinture de la page, ce qui augmente le travail du thread principal – et la page Web peut sembler visuellement instable lorsqu’elle se charge.

Solution PWA pour l’optimisation mobile

Pourquoi ne pas suivre l’intégralité de la route adaptée aux mobiles et transformer votre site mobile en une application Web progressive (PWA) ?

Étant donné que les PWA sont construites avec des service workers, elles chargent le contenu mis en cache plus rapidement. Non seulement cela, mais les PWA ressemblent à des applications mobiles natives, ce qui est excellent pour les performances et l’expérience utilisateur.

Mesures de performances techniques supplémentaires

Disponibilité

La disponibilité indique le bon fonctionnement de votre site Web.

Si votre site Web tombe en panne ou tombe fréquemment en panne, cela nuira à votre expérience utilisateur, à votre classement Google et, par conséquent, à vos revenus.

Si possible, visez une disponibilité de 99,999 % et testez votre site Web à partir de différents endroits.

Outils de surveillance de la disponibilité :

  • StatusCake.
  • Pingdom.
  • Meilleure disponibilité.
  • Robot de disponibilité.

Performances de la base de données

Si vous avez vérifié les bases et que votre site Web est toujours lent à répondre, cela peut être dû à de mauvaises performances de la base de données.

Vous pouvez vérifier cela en surveillant le temps de réponse de vos requêtes et en identifiant les requêtes de base de données qui prennent le plus de temps.

Une fois que vous avez fait cela, optimisez ! Vous pouvez utiliser des outils tels que Blackfire.io pour vous aider à identifier facilement les goulots d’étranglement et à trouver des solutions basées sur des données précises.

Matériel du serveur Web

Votre site Web peut être à la traîne si votre espace disque est rempli de fichiers journaux, d’images, de vidéos et d’entrées de base de données. Assurez-vous de surveiller régulièrement la charge de votre unité centrale de traitement (CPU), en particulier après avoir implémenté des mises à jour ou des modifications de conception.

Des outils tels que New Relic peuvent vous aider à améliorer l’ensemble de votre pile grâce à une surveillance et un débogage efficaces.

Visibilité de la recherche

Un grand nombre des mesures décrites ci-dessus ont déjà un impact significatif sur la visibilité de la recherche.

Ainsi, lorsque vous exécutez les pages de votre site Web via Google PageSpeed ​​Insights et que vous les optimisez, vous faites également des choses importantes pour votre référencement.

Vous pouvez également opter pour des outils d’exploration de sites Web tels que Semrush ou Sitechecker.pro, Screaming Frog, DeepCrawl, ou tout autre outil qui correspond le mieux à vos besoins.

Les robots d’exploration de sites Web aident à trouver tous les types de problèmes, tels que :

  • Liens brisés.
  • Images brisées.
  • Surveillez les principales métriques vitales du Web.
  • Chaînes de redirection.
  • Erreurs de données structurées.
  • Pages non indexées.
  • Titres et méta descriptions manquants.
  • Contenu mixte.

Assurez-vous que vous êtes prêt en ce qui concerne les points suivants :

  • Plan du site XML – Assurez-vous que votre sitemap est correctement formaté et vérifiez s’il est nécessaire d’effectuer des mises à jour et de soumettre à nouveau votre sitemap via Google Search Console.
  • Robots.txt – Assurez-vous d’utiliser un fichier robots.txt pour vos pages Web (HTML, PDF ou tout autre format non multimédia que les moteurs de recherche peuvent lire) afin de mieux gérer le trafic d’exploration, en particulier si vous pensez que votre serveur peut être submergé par les demandes de Google. chenille.

Sécurité et mise en cache du site Web

Obtenez votre certificat SSL !

Un site Web sain est un site Web sécurisé.

Même si votre site Web se charge au bon moment et obtient un score de 100/100, il est impossible que les utilisateurs (ou les moteurs de recherche) fassent confiance à votre site s’il ne commence pas par https://.

Un certificat SSL est essentiellement un code sur votre serveur qui établit une connexion cryptée, garantissant que les données de l’utilisateur restent sécurisées.

L’obtention d’un certificat SSL n’est pas un processus particulièrement difficile, mais il peut être long lorsqu’il est effectué manuellement.

Cependant, si vous utilisez un fournisseur d’hébergement bien établi tel que BlueHost, le plus souvent, votre fournisseur pourra émettre un SSL gratuit pour votre domaine.

Envisagez d’utiliser un CDN

Les réseaux de diffusion de contenu (CDN) sont des serveurs distribués fonctionnant à l’unisson pour fournir un contenu Internet rapide.

En d’autres termes, un CDN est un outil qui accélère les performances de votre site Web en conservant son contenu sur des serveurs proches des utilisateurs, quelle que soit leur situation géographique. Ceci est également connu sous le nom de mise en cache.

Si vous avez une présence mondiale, un CDN est indispensable ! Cela augmentera la vitesse de chargement de votre page, réduira vos coûts de bande passante, répartira votre trafic (réduisant les risques de panne de votre site) et augmentera la sécurité via des fonctionnalités telles que l’atténuation DDoS.

Les principaux acteurs du secteur incluent Cloudflare, Amazon Cloudfront et Google Cloud CDN. Cependant, il existe de nombreuses autres options, alors faites vos recherches et choisissez le meilleur CDN pour votre site Web et les besoins de votre entreprise.

Configurer le pare-feu d’application Web

Un pare-feu d’application Web (WAF) protège les applications Web en filtrant le trafic HTTP suspect. Il vise à empêcher les applications d’attaques telles que :

  • Contrefaçon intersite.
  • Script intersite (XSS).
  • Insertion de fichiers.
  • Injection SQL.

Vous trouverez ci-dessous une liste des pare-feu d’applications Web les plus populaires et les plus fiables :

  • Cloud Flare WAF.
  • Pare-feu GoDaddy.
  • Microsoft Azure.

Ou si vous utilisez WordPress, vous pouvez envisager d’installer des plugins tels que :

  • WordFence.
  • Sucuri.
  • Sécurité tout-en-un (AIOS).

Verdict

C’est un enveloppement ! Comme vous pouvez le constater, les performances et la santé du site Web dépendent de divers aspects.

Si votre site Web est à la traîne, la première étape logique consiste à vérifier vos Core Web Vitals et à voir ce que vous pouvez améliorer. Vous pouvez également consulter d’autres mesures techniques et les améliorer.

Le référencement est également vital pour la santé de votre site Web, alors vérifiez la visibilité de votre recherche, les liens et les bloqueurs de charge potentiels pour voir ce que vous pouvez améliorer.

Et n’oubliez pas non plus votre certificat SSL et la mise en cache.

La conception de votre site Web peut également avoir un impact sur la vitesse de chargement et les performances, en particulier si vous ou vos concepteurs aimez utiliser des éléments de conception lourds.

N’oubliez pas d’optimiser vos images, d’éviter les polices lourdes et d’utiliser les animations avec modération.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser le rapport Chrome UX pour améliorer les performances de votre site
  • 6 conseils pour booster les performances du Réseau Display de Google
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : JulsIst/Shutterstock

10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi

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En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre site Web est la base sur laquelle reposera tout votre travail acharné.

Peu importe le nombre de mots-clés que vous ajoutez, les méta-descriptions que vous modifiez ou les plugins que vous supprimez : si les éléments constitutifs de votre site Web touristique ne sont pas correctement assemblés, vous aurez toujours du mal à faire en sorte que le site se classe également. Comme il se doit.

En plus des avantages techniques d’un site Web bien construit, en tant que marque de voyage, votre site Web est l’un de vos atouts les plus précieux.

Ici, les clients potentiels peuvent parcourir les forfaits disponibles, lire les témoignages d’invités précédents et avoir un avant-goût des expériences proposées grâce à des images et des textes attrayants, tout en réservant des vacances directement avec votre entreprise.

Créer un site Web de voyage à partir de zéro est toujours un projet important, mais les avantages de concevoir un site à partir de zéro sont répandus lorsqu’il s’agit de se classer le plus haut possible sur les moteurs de recherche.

Donc, que vous soyez une nouvelle marque de voyages qui a besoin d’un site Web pour démarrer votre voyage d’affaires, ou que vous repensiez votre site pour profiter des avantages d’un design personnalisé, voici 10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi.

À faire : commencer par la recherche SEO

Chaque conception de site Web bien classée commence par une recherche SEO.

Avant de décider des pages ou du contenu à inclure sur le site, vous devez comprendre quels facteurs influenceront le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Les sites Web de haut rang sont structurés en fonction de la recherche de mots clés et de phrases cibles, car ceux-ci influencent les sujets sur lesquels les pages de destination se concentrent et les types de questions auxquelles le contenu doit répondre.

Ils sont également conçus pour optimiser la vitesse des pages et minimiser les plugins inutiles tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre aussi facilement que possible leur intention.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’utilisation d’un modèle de création de site Web ou la tentative de raccourcir la conception d’un site Web peut être un si gros problème.

À moins que le site Web de voyage ne soit spécifiquement conçu avec le référencement à l’esprit, vous vous tirez une balle dans le pied dès le départ.

Ne pas : opter pour une mauvaise plate-forme d’hébergement

Si vous essayez de lancer rapidement un nouveau site Web de voyage, il peut être tentant de choisir une plate-forme d’hébergement générique.

Celles-ci sont souvent présentées comme des moyens simples de créer un site Web fonctionnel, et bien que cela soit vrai en surface, de nombreux problèmes se cachent en dessous.

Lorsque vous utilisez des constructeurs de sites Web par « glisser-déposer » pour créer un site Web à l’aide de modèles existants, vous vous retrouvez souvent avec beaucoup de code et de dépendances inutiles dans le backend du site.

Cela a un impact considérable sur le temps de chargement des pages et sur la fluidité de l’ensemble du site, ce qui empêchera le site d’être bien classé sur les moteurs de recherche et pourrait frustrer les utilisateurs qui souhaitent réserver des vacances ou effectuer un achat.

L’utilisation de mauvaises plates-formes pour créer votre site peut également limiter les fonctionnalités que vous pourrez y ajouter ultérieurement.

Non seulement cela peut étouffer la créativité lorsque vous essayez de créer la meilleure conception de site Web de voyage, mais cela peut également revenir vous hanter à l’avenir lorsque vous ne parvenez pas à développer votre site.

À faire : utiliser les bases de données d’images d’archives

Opter pour une conception sur mesure pour votre site Web de voyage est la voie que je recommande pour m’assurer que toutes vos spécifications sont prises en compte – mais cela peut être une entreprise coûteuse et longue.

De nombreuses personnes choisiront de choisir un modèle sur un site comme WordPress pour créer leur site Web de voyage, et la bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses façons de le personnaliser pour le rendre unique.

L’une d’entre elles est les photos que vous utilisez sur votre site Web de voyage, qui sont un élément visuel extrêmement important. L’un des principaux moyens d’engager un utilisateur est de l’encourager à s’imaginer en voyage ou dans votre logement, et des images immersives et accrocheuses sont un excellent moyen de le faire.

Avoir des photos uniques sur votre site Web est idéal, mais ce n’est pas toujours possible lors de la création d’un site Web, surtout si votre entreprise est basée à un autre endroit. Heureusement, il existe de nombreuses bases de données d’images que vous pouvez utiliser, offrant des images gratuites et payantes.

Si vous recherchez de belles photos gratuites, Unsplash est une option fantastique. Pixabay et Pexels sont également bons, mais n’offrent souvent qu’une sélection limitée d’images.

Si vous recherchez une plus grande variété, des sites payants comme iStock et Shutterstock proposent des prix raisonnables pour leurs images.

À ne pas faire : essayer de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation

De nombreuses agences de voyages ont un système de réservation intégré à leur site Web. Cet élément doit être soigneusement considéré, car certaines plateformes de réservation peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d’un site.

Cela vaut la peine de bien faire vos recherches sur le meilleur type de système de réservation pour votre site Web de voyage, car beaucoup peuvent être difficiles à utiliser, prendre du temps à mettre à jour ou sont simplement construits avec beaucoup de code inutile qui peut vraiment ralentir cette section de le site Web.

Voici quelques-uns des meilleurs plugins de réservation WordPress qui s’adressent particulièrement aux entreprises de voyage :

  • Moteur de voyage WP
  • Paiements de voyage
  • WooTour

Dans certains cas, il peut être préférable de créer un système de réservation personnalisé qui est beaucoup plus facile à modifier et permet clairement aux clients de réserver ce qu’ils veulent sans aucun malentendu.

Oui, la création d’un système de réservation sur mesure représente un autre coût si vous investissez déjà dans la conception d’un site Web de voyage unique. Mais il est probable que vous économiserez beaucoup de temps et d’argent à l’avenir en rendant ce système de réservation simple et optimisé spécifiquement pour votre marque, minimisant ainsi les problèmes ultérieurs.

À faire : planifier à temps la création de contenu

Si vous travaillez avec une agence ou un concepteur, la création de contenu peut être incluse dans le forfait de conception de site Web que vous payez.

Mais de nombreuses marques préfèrent écrire leur contenu elles-mêmes afin de capturer le bon ton de voix, il est donc important de prendre en compte le temps que cela va prendre.

Vous pouvez commencer à écrire du contenu pour votre site Web une fois que vous avez un plan clair de la structure du site et du nombre de pages qui vont être construites.

Il peut être utile de voir des conceptions de modèles pour différentes pages de destination pour savoir combien de texte est nécessaire – ou votre concepteur peut vous demander d’abord d’écrire le contenu, afin qu’il puisse concevoir les pages autour de cela.

Si vous souhaitez que votre site Web de voyage soit bien classé lorsque vos clients recherchent votre offre, vous devez d’abord effectuer une recherche par mot-clé.

Cela vous donne une liste d’expressions populaires et pertinentes que vous pouvez inclure dans le contenu de votre site Web de voyage, ce qui aidera le site à se classer plus haut et garantira que les internautes véritablement intéressés arrivent sur les pages qu’ils recherchent.

Il existe plusieurs bases de données de recherche de mots clés payantes et gratuites que vous pouvez utiliser pour cela, ma préférée étant Ahrefs.

Ces bases de données disposent souvent d’un outil qui vous permet de saisir un mot ou une phrase, puis de générer une liste de mots-clés associés, indiquant le volume de recherche et d’autres données utiles.

Pour la recherche de mots clés de voyage, vous souhaitez vous concentrer sur les expressions de mots clés qui indiquent que l’utilisateur cherche à réserver un voyage, à visiter un lieu ou à obtenir une recommandation.

Par exemple, ‘safari familial en afrique’ est une phrase générale avec une intention large, alors que ‘où est le meilleur endroit pour un safari en famille?’ ou ‘quels animaux pouvez-vous voir en afrique du sud?’ sont probablement recherchés par quelqu’un qui planifie des vacances.

Une fois que vous avez compilé une liste d’expressions pertinentes, vous pouvez soit rédiger un contenu de page de destination qui inclut ces expressions, soit créer des pages d’articles de blog qui répondent spécifiquement aux questions ou se concentrent sur un sujet avec un volume de recherche élevé.

En plus des bases de données de mots-clés comme Ahrefs, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets de voyage populaires et créer du contenu ciblant les pics de requête, en capitalisant sur le trafic saisonnier.

À ne pas faire : oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions

Ce ne sont pas seulement des morceaux de texte pour les pages de destination auxquels vous devez penser lorsqu’il s’agit de créer du contenu de site Web.

Les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions doivent être soigneusement étudiés et rédigés, car ils constituent un aspect clé du référencement d’un site Web.

Chaque page de destination a besoin d’une structure d’en-tête unique, et vous souhaitez idéalement insérer des expressions de mots clés cibles dans chacune de ces en-têtes. Cette structure permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur une page, tout en aidant les moteurs de recherche à classer chaque page plus facilement, ce qui améliorera le classement de chaque page.

Pour créer une structure d’en-tête, commencez par le titre de la page (H1), qui contiendra généralement la phrase clé cible. Vous pouvez ensuite utiliser la recherche de mots clés pour trouver des expressions similaires ou connexes pouvant être utilisées comme titres plus bas dans la page.

Par exemple, une page peut avoir le titre ‘Safari de luxe en famille’avec des sous-titres comprenant « Safaris familiaux en Afrique du Sud », ‘Comment réserver un safari en famille,’ et ‘À quoi s’attendre lors d’un safari vacances.’

Les balises de titre sont un élément du code HTML d’une page Web qui explique le titre de la page et apparaît dans l’onglet en haut d’un écran lorsqu’un site Web est chargé sur un navigateur (et sur la page de résultats du moteur de recherche).

Non seulement ceux-ci doivent être clairs pour que l’utilisateur comprenne le but de la page, mais ils ont également un impact sur le référencement d’une page, ils doivent donc contenir la phrase clé cible.

Les balises de titre contiennent également souvent le nom de la marque et parfois une phrase clé qui résume l’offre de la marque. Pour construire sur l’exemple précédent, la balise de titre pourrait être ‘Safaris familiaux de luxe | Vacances safari en Afrique du Sud | Expériences Safari M+J.’

Enfin, une méta description est un autre élément HTML qui résume le contenu d’une page et, encore une fois, influence son classement pour sa phrase cible. Les méta-descriptions doivent comporter moins de 200 caractères. Elles doivent donc être rédigées avec soin pour fournir une description concise d’une page de destination et inclure si possible des expressions de mots clés pertinentes.

Un exemple pourrait être ‘Découvrez une facette de l’Afrique du Sud que vous n’avez jamais vue auparavant avec un safari familial de luxe de M+J Safari Experiences.

À faire : implémenter un sitemap

Un sitemap fait ce qu’il dit sur la boîte : il indique où se trouve chacune des pages de destination sur votre site Web et fournit un point de navigation qui indique comment accéder à chacune d’entre elles.

Quelle que soit la façon dont vous construisez un site Web de voyage, vous devez mettre en place un plan du site pour fournir aux moteurs de recherche un moyen de comprendre rapidement ce que contient le site Web.

Sans plan du site, les robots qui explorent votre site pour décider où le classer sur les moteurs de recherche essaieront d’interpréter votre lien interne à la place. Cela peut avoir un impact sur votre classement, il est donc préférable d’établir un plan du site dès les premières étapes de la création d’un site Web de voyage.

Vous devez également tenir compte de l’expérience utilisateur lorsque vous créez un sitemap.

Les clients potentiels sur un site Web de voyage voudront probablement parcourir les expériences que vous proposez, voir des photos et des vidéos de votre offre de services, lire des témoignages pour obtenir une preuve sociale, puis voir comment réserver un voyage.

Vous devez concevoir votre site Web de manière à ce que ce parcours soit facile à suivre, avec des liens internes et des appels à l’action (CTA) guidant l’utilisateur vers un achat.

À ne pas faire : évitez les liens internes

En parlant de liens internes, bien qu’ils ne remplacent pas un sitemap, ce n’est certainement pas quelque chose que vous devriez éviter.

La liaison interne des pages de destination les unes aux autres aide à diriger les utilisateurs vers différentes pages et à les garder sur votre site plus longtemps, idéalement en les incitant à effectuer une réservation.

Le fait d’avoir de nombreux liens internes sur votre site Web de voyage l’aide également à mieux se classer, car il aide les moteurs de recherche à identifier les pages clés d’un site.

Cela aide également les nouvelles pages à commencer à se classer plus rapidement pour les phrases en les associant à des pages existantes qui se classent déjà bien.

Il est très simple de mettre des liens internes dans l’en-tête et le pied de page d’une page de destination. Mais si vous voulez vraiment profiter des avantages de cette approche, vous devez également inclure des liens internes dans le contenu de chaque page de destination.

Considérez le texte d’ancrage auquel vous ajoutez le lien à chaque fois ; il doit être lié à la page à laquelle il renvoie, sinon le lien sera considéré comme du spam.

À faire : optimiser vos images

Ce n’est pas seulement le contenu écrit qui doit être optimisé.

Les sites Web de voyage ont tendance à contenir beaucoup d’images, mais la taille de celles-ci peut affecter la rapidité de chargement d’une page de destination, ce qui peut à son tour affecter son classement.

Vous ne devez pas faire de compromis sur la qualité de l’image, mais vous devez redimensionner et compresser chaque image avant de la télécharger pour économiser de l’espace.

Les images peuvent également être optimisées en veillant à ce qu’elles aient un titre et un texte alternatif décrivant le contenu de l’image. Les images doivent être pertinentes pour chaque page de destination, de sorte que ce texte alternatif peut être utilisé pour insérer plus d’expressions de mots clés – ou au moins des expressions sémantiquement similaires.

À ne pas faire : abuser des plugins et des éléments JavaScript

Enfin, alors que nous parlons d’éléments qui ont un impact sur la vitesse de chargement, les plugins et JavaScript peuvent tous deux causer des problèmes de vitesse de chargement d’une page de destination.

Les deux peuvent être utiles, mais les deux doivent être choisis avec soin afin que le référencement de votre site Web ne soit pas affecté.

Les plugins peuvent être utilisés pour ajouter une variété de fonctionnalités intéressantes à un site Web de voyage, mais une utilisation excessive rendra impossible le chargement d’une page en moins de quelques secondes.

Considérez les avantages de chaque plug-in avant de les ajouter à votre site Web et examinez-les régulièrement pour vous assurer que vous obtenez toujours ce que vous voulez.

JavaScript, de la même manière, peut rendre un site Web plus dynamique ; ces éléments sont des dépendances gourmandes en ressources qui auront également un impact sur la rapidité de chargement d’une page.

Certains navigateurs ont également désactivé JavaScript, donc en utilisant un grand nombre de ces éléments sur une page, vous risquez de perdre des fonctionnalités si JavaScript n’est pas activé.

Sommaire

La création d’un nouveau site Web de voyage est souvent un processus long qui peut coûter très cher si vous ne savez pas ce que vous devriez demander.

Les conseils ci-dessus devraient vous donner un ensemble clair de directives sur ce qu’il faut prioriser et éviter lorsqu’il s’agit de concevoir un nouveau site Web pour votre agence de voyage, en vous aidant à vous assurer que vous vous retrouvez avec un site beau et fonctionnel pour votre marque qui se classe bien sur moteurs de recherche et apporte beaucoup d’affaires.

À faire pour les sites Web de voyage À ne pas faire pour les sites Web de voyage
  • Commencez par la recherche SEO.
  • Optez pour une mauvaise plateforme d’hébergement.
  • Utilisez des bases de données d’images.
  • Essayez de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation.
  • Planifiez à temps la création de contenu.
  • Oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta descriptions.
  • Mettre en place un plan du site.
  • Évitez les liens internes.
  • Optimisez vos mages.
  • Surutilisez les plugins et les éléments JavaScript.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • 3 conseils de référencement de voyage pour être compétitif dans la recherche organique

Image en vedette : REDPIXEL.PL/Shutterstock

Comment indexer votre site avant son lancement et pourquoi c’est important

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Envisagez-vous de lancer un nouveau site Web? Si tel est le cas, votre première étape pour acquérir du trafic consistera à indexer votre site Web sur les moteurs de recherche tels que Google. Cela permettra à votre public cible de vous trouver pour des requêtes de recherche pertinentes plus tôt que plus tard.

Cet article examinera les nombreuses raisons d’indexer votre site Web le plus rapidement possible et quelques façons de le faire.

Pourquoi l’indexation rapide par les moteurs de recherche est-elle importante

Il existe de nombreuses bonnes raisons d’indexer votre site dans les moteurs de recherche ou sur des pages spécifiques avant le lancement officiel.

Ils comprennent:

  • Vous voulez que les responsables des relations publiques comme les journalistes, les blogueurs et les influenceurs vous trouvent le jour du lancement afin qu’ils sachent où se connecter et quel site partager. (Si vous avez des concurrents avec des noms similaires ou des non-concurrents avec des domaines similaires, le journaliste peut créer un lien vers le mauvais site.)
  • Votre site doit être rendu et indexé correctement pour attirer de nouveaux clients via les moteurs de recherche. En étant indexé avant le lancement, vous pouvez vérifier le cache et résoudre les problèmes. (Certaines araignées le feront aussi, mais je préfère toujours utiliser le moteur de recherche quand je le peux.)
  • Les lancements signifient de grosses dépenses publicitaires, et vous voudrez que les clients que vous payez gagnent en visibilité pour vous trouver facilement.
  • Si les nouvelles pages de produits ou de catégories ne sont pas indexées, les consommateurs devront passer par votre page d’accueil ou votre fonctionnalité de recherche, ajoutant des étapes supplémentaires à votre entonnoir de conversion.
  • Les nouveaux sites peuvent prendre des semaines pour être entièrement indexés. À ce stade, la « nouveauté » de votre entreprise a déjà commencé à s’estomper.

Combien de temps faut-il pour être indexé par Google

Selon la documentation de Google Advanced SEO, l’exploration peut prendre de quatre jours à quatre semaines.

Lors d’une session #AskGooglebot avec John Mueller, Google Search Advocate, il explique combien de temps prend le référencement pour les nouvelles pages.

Mueller commence par deux clauses de non-responsabilité : Google ne garantit pas que toutes les pages Web seront indexées et que tout ce qui est indexé n’est pas affiché pour les utilisateurs de recherche.

Il continue de dire que lorsqu’une nouvelle page est publiée sur Internet, cela peut prendre de plusieurs heures à plusieurs semaines pour être indexée. Il « soupçonne » que le contenu le plus approprié est indexé en une semaine.

Alors, comment faire en sorte que les moteurs de recherche commencent à indexer nos sites ?

Demander l’indexation à Google

Google Search Console offre plusieurs façons aux propriétaires de sites Web d’informer Google d’un nouveau site Web et de s’assurer que les pages les plus importantes sont explorées et indexées. Vous pouvez commencer par envoyer un sitemap et créer un fichier robots.txt.

Vous pouvez également demander à Google d’explorer vos URL avec l’outil d’inspection d’URL. Ils notent que l’indexation peut prendre jusqu’à une semaine ou deux.

Informer Bing du nouveau contenu du site Web

Note de l’éditeur : comme Google, Bing propose un ensemble d’outils que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour placer leur site Web sur le radar de Bing. Cela inclut leur protocole IndexNow. Il permet aux propriétaires de sites Web d’informer instantanément les moteurs de recherche du nouveau contenu du site Web.

Selon IndexNow.org,

« … les moteurs de recherche peuvent mettre des jours, voire des semaines, à découvrir que le contenu a changé, car les moteurs de recherche n’explorent pas souvent toutes les URL. Avec IndexNow, les moteurs de recherche connaissent immédiatement les « URL qui ont changé, ce qui les aide à hiérarchiser l’exploration de ces URL et limite ainsi l’exploration organique pour découvrir de nouveaux contenus ».

Tweeter un lien vers votre nouveau site Web

Google explore Twitter à une vitesse fulgurante. de Twitter Centre d’aide Note que:

« Gardez à l’esprit que les mots que vous écrivez dans votre profil Twitter ou vos Tweets publics peuvent être indexés par Google et d’autres moteurs de recherche, et faire apparaître votre profil ou vos Tweets lors d’une recherche de ces termes. »

En 2015, Google a commencé à indexer les tweets pour les afficher dans les résultats de recherche.

Si vous avez un compte Twitter et que vous voyez des tweets apparaître lorsque vous recherchez votre nom sur Google, essayez de tweeter le lien et voyez si Google explore vos tweets sur votre site Web.

Obtenir des liens de Google Discover

Une technique sous-utilisée pour être indexé consiste à avoir des backlinks à partir de pages qui sont explorées par « découvrir » et « actualiser ».

  • Discover est la nouvelle araignée de découverte de contenu de Google.
  • Refresh est le bot que Google utilise pour actualiser le contenu de ses index.

Une fois que vous avez un blogueur ou un propriétaire de site Web qui vous donnera un lien retour ou deux, voyez s’il se connectera à la Search Console.

Dans la zone des paramètres, vous pourrez télécharger une liste des URL que Google explore et quand elles explorent.

Trouvez les pages qui sont explorées le plus fréquemment et demandez le lien de ces pages. Vous pouvez trouver des instructions sur l’accès à la fonctionnalité de statistiques d’exploration ici.

Conseils supplémentaires sur l’indexation de la recherche

Vous voudrez également vérifier quelques éléments avant que les moteurs de recherche n’arrivent sur votre site Web pour vous assurer qu’ils indexent vos pages les plus importantes.

  1. Votre robots.txt doit interdire les pages en double, les résultats de recherche de site et les URL basées sur des paramètres comme les variantes.
  2. Le plan du site est répertorié dans robots.txt et dans la console de recherche et ne contient que des URL auto-canonisées.
  3. Une fois que vous avez quitté la mise en scène, la balise meta robots a été mise à jour pour encourager l’indexation et le suivi en utilisant « index, follow ».
  4. Vous n’avez pas de code autre que des métadonnées et des ressources pour charger la page dans l’en-tête de votre site – cela signifie des scripts, des plugins, des outils de suivi en excès, etc.
  5. Testez une araignée en tant que Googlebot ou Bingbot et voyez comment elle parcourt votre site Web. Il existe une tonne d’options, y compris des options gratuites.
  6. Testez les « URL en direct » dans la Search Console pour vous assurer qu’elles s’affichent correctement et qu’il n’y a pas d’erreurs.
  7. Vous avez des liens internes pour aider à guider les araignées vers vos pages les plus importantes dans le contenu, la navigation principale du site Web et le fil d’Ariane.

Conclusion

Il peut être effrayant de demander une indexation et de voir votre lancement divulgué, mais préférez-vous que les journalistes et les clients trouvent vos concurrents plutôt que vous et risquent de perdre de l’argent et des backlinks ?

Si vous n’indexez pas votre site Web avant son lancement, il peut s’écouler quelques semaines avant que les consommateurs ne vous trouvent dans les moteurs de recherche. Toute personne qui se présente pour votre marque ou votre nom peut attirer vos clients.

Davantage de ressources:

  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • 14 principales raisons pour lesquelles Google n’indexe pas votre site
  • IndexNow est un changement majeur dans l’indexation des moteurs de recherche

Image en vedette : LITUSPRO/Shutterstock

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

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Vous vous demandez pourquoi votre site Web se charge lentement ?

Vous craignez que la vitesse de votre site Web n’ait un impact sur le référencement ?

Vous espérez améliorer votre classement SERP actuel ?

Si vous êtes ici, il y a de fortes chances que vous espériez apprendre à accélérer votre site Web.

Et nous avons de bonnes nouvelles : accélérer le chargement de votre site Web profite non seulement à vos utilisateurs, mais peut également vous aider à obtenir plus de trafic organique de Google.

Vous pouvez contribuer à améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches en :

  • Utiliser un outil de test de vitesse de site Web qui surveille la vitesse de votre site Web en temps réel.
  • Apporter des changements à fort impact.

Voyons donc comment vous pouvez vérifier si les performances de votre site Web sont suffisamment bonnes pour impressionner Google, ainsi que ce que vous pouvez faire pour le rendre plus rapide.

Pourquoi la vitesse du site est-elle importante pour le référencement ?

En 2021, Google a déployé la mise à jour de l’expérience de la page, qui a confirmé une information clé sur le référencement – la vitesse du site Web est un facteur de classement.

Cela signifie que le moteur de recherche de Google préfère les sites Web qui se chargent rapidement et en douceur pour vos visiteurs.

Il y a plus de chances que Google affiche des sites Web plus rapides avant des sites Web plus lents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Quels facteurs Google examine-t-il pour la vitesse du site ?

Il y a tellement de facteurs qui affectent la vitesse du site Web, mais Google vous a facilité la découverte.

Avant la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page, Google a créé un ensemble de trois mesures appelées Core Web Vitals, et il utilise ces mesures pour déterminer la vitesse et la convivialité de votre site Web.

Ces trois mesures clés peuvent vous aider à naviguer sur les pages et les parties de votre site Web qui affectent la vitesse du site et l’expérience utilisateur. Cela permet d’identifier facilement ce qui fait baisser le classement de votre site Web.

Les principaux éléments vitaux Web de Google

Afin de vous assurer que votre site Web est bien classé, vous devez vous assurer que vous faites attention à :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu s’affiche-t-il ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle à l’interaction de l’utilisateur ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable ou le contenu se déplace-t-il après le chargement ?

Lorsque vous saisissez votre site Web dans Google Search Console ou dans un outil de surveillance Core Web Vitals, vous obtenez un score et les pages concernées, ainsi qu’une notation verte, jaune ou rouge.

Si votre site Web comporte des marqueurs rouges ou jaunes, il est temps d’utiliser un outil de test de vitesse de site Web pour découvrir ce que vous devez corriger sur votre site.

Quels outils pouvez-vous utiliser pour tester la vitesse du site ?

Des outils de test de vitesse de site dédiés peuvent fournir de nombreuses données et recommandations de haute qualité sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site.

Ces types d’outils sont créés spécifiquement pour les tests de vitesse et peuvent vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin pour augmenter les temps de chargement de votre site.

Essayez ces outils de test de vitesse de site Web dédiés:

  • Test de vitesse du site Web DebugBear.
  • WebPageTest.
  • GTmetrix.

Nous utiliserons l’outil de test gratuit DebugBear dans cet article, mais vous pouvez également utiliser une alternative comme WebPageTest ou GTmetrix.

En plus des outils ci-dessus, il existe également des outils d’analyse qui peuvent vous aider à comprendre la vitesse du site local et la vitesse du site de test en laboratoire.

Tester la vitesse du site localement sur votre ordinateur

Chrome DevTools peut fournir de nombreuses données détaillées sur le chargement de votre site Web.

Cependant, le test sur votre propre ordinateur rend le résultat du test fortement dépendant de votre environnement local. Il peut également être difficile d’effacer manuellement tous les caches pertinents pour correspondre à l’expérience d’un utilisateur novice.

Outil de vitesse du site de Google

PageSpeed ​​Insights est idéal pour obtenir un aperçu rapide de la vitesse de votre site.

Vous obtenez à la fois des données utilisateur réelles et des suggestions sur la façon d’accélérer votre site Web sur la base d’un test de laboratoire. Cependant, comme il utilise une limitation simulée, les données de laboratoire ne sont pas toujours exactes.

Testez votre site gratuitement avec DebugBear, maintenant →

Comment tester un site Web avec DebugBear

Tester la vitesse de votre site avec DebugBear ne prend que quelques secondes.

Pour exécuter un test de performances Web :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Saisissez l’URL de votre site Web.
  3. Examen: Visualisez vos résultats ; voir les métriques et les données de débogage approfondies que vous pouvez utiliser pour comprendre les métriques et apporter des modifications.

Plongeons-nous dans certaines des mesures et apprenons comment accélérer votre site.

Visez un score de 75% + pour obtenir un classement SERP maximum

Une métrique clé que le test de vitesse du site Web de DebugBear vous donne est le « Real User Score ».

Ce pourcentage vous aide à comprendre les performances de votre site Web dans le monde réel – avec de vrais utilisateurs.

Basé sur les données que Google recueille auprès de vrais utilisateurs de Chrome, ce nombre indique le pourcentage d’utilisateurs ayant eu une bonne expérience sur votre site Web. Ces données sont utilisées comme signal de classement.

Visez un score d’au moins 75% pour obtenir le boost de classement maximum.

Voyez la charge de votre site à travers les yeux de vos visiteurs

Obtenez une bonne idée de ce que vos visiteurs vivent réellement lorsqu’ils visitent votre site Web.

Vous remarquez que quelque chose se charge lentement ou n’est pas à sa place ? Cela peut vous aider à identifier les décalages importants et les problèmes de conversion rencontrés par vos visiteurs.

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La bande de film de la chronologie montre la progression du rendu du site Web au fil du temps.

Par exemple, cette page commence à s’afficher après 0,7 seconde et l’image principale s’affiche après 1,3 seconde.

Le site Web est entièrement rendu, également connu sous le nom de Visually Complete, lorsque le widget de chat s’affiche après 3,7 secondes.

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Dans l’outil, vous pouvez également regarder un enregistrement vidéo du processus de rendu.

C’est un excellent moyen de démontrer l’impact des problèmes de performances aux clients ou aux autres membres de votre équipe.

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Testez les changements de vitesse du site en voyant vos véritables statistiques de chargement

Disons que vous avez optimisé votre site Web et que vous voulez comprendre si ces changements auront un impact.

Cet outil exécute un « test de laboratoire » dans un environnement optimal pour déterminer si vous optimisez correctement votre site.

Lorsque vous testez votre site, vous obtenez un « score de laboratoire » officiel, qui est un résumé de six mesures de performance issues du score de performance de l’outil Google Lighthouse :

  1. First Contentful Paint (10 % de la note globale).
  2. Indice de vitesse (10%).
  3. La plus grande peinture contente (25%).
  4. Temps d’interactivité (10 %).
  5. Temps de blocage total (30 %).
  6. Changement de mise en page cumulé (15 %).

À l’aide de ces données, vous découvrirez à quel point votre dernière série d’optimisations a été utile et ce que vous devrez peut-être modifier.

A présent, vous vous demandez probablement ce que vous devez changer. Apprenons à optimiser votre site à l’aide de chaque métrique clé de la vue d’ensemble des métriques.

Comment optimiser la vitesse du site Web

L’exécution d’un test de vitesse est la première partie de votre parcours d’optimisation de site Web.

Une fois que vous avez vos mesures, vous devez savoir comment les interpréter et quoi faire pour les corriger.

Dans la zone Aperçu des métriques du rapport sur la vitesse de votre site Web, vous verrez les métriques clés sur lesquelles nous nous concentrerons pour vous aider à accélérer votre site :

  • Première peinture contente: Cela peut être accéléré en réparant la vitesse de communication du serveur.
  • La plus grande peinture de contenu: Cela peut être accéléré en optimisant les médias et les ressources.

De plus, vous pouvez utiliser la cascade de demandes pour voir combien de temps les demandes prennent et comment cela affecte ces métriques.

Comment accélérer le First Contentful Paint (FCP)

Commençons par faire en sorte que votre site Web apparaisse plus tôt pour vos visiteurs ; nous allons d’abord nous attaquer à First Contentful Paint.

Qu’est-ce que la première peinture de contenu ?

First Contentful Paint mesure la rapidité avec laquelle le contenu d’une page commence à apparaître après que votre visiteur a navigué sur cette page.

Il est important que votre contenu clé s’affiche rapidement afin d’empêcher votre visiteur de quitter votre site Web. Plus vite un utilisateur quitte votre site Web, plus vite Google apprend que l’expérience de la page peut être mauvaise.

Mais comment savez-vous exactement ce qui ralentit le chargement de votre site Web ?

Comment découvrir quels problèmes de serveur ralentissent votre site Web ? Découvrons-le.

Pourquoi ma première peinture de contenu prend-elle si longtemps ?

Votre FCP peut être affecté par la vitesse de connexion au serveur, les demandes du serveur, les ressources bloquant le rendu, etc.

Cela semble beaucoup, mais il existe un moyen simple de voir exactement ce qui ralentit votre FCP – la cascade de requêtes.

Cet outil utile montre quelles demandes sont faites par votre site Web et quand chaque demande commence et se termine.

Par exemple, dans cette capture d’écran, nous voyons d’abord une requête pour le document HTML, puis deux requêtes pour charger des feuilles de style référencées dans le document.

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Pourquoi la première peinture de contenu se produit-elle après 0,6 seconde ? Nous pouvons décomposer ce qui se passe sur la page pour comprendre cela.

Comprendre ce qui se passe avant une première peinture de contenu

Avant que les premiers éléments de contenu puissent être chargés sur votre page Web, le navigateur de votre utilisateur doit d’abord se connecter à votre serveur et récupérer le contenu.

Si ce processus prend beaucoup de temps, il faut beaucoup de temps à votre utilisateur pour voir votre site Web.

Votre objectif est de savoir ce qui se passe avant que votre site Web ne commence à se charger afin de pouvoir identifier les problèmes et accélérer l’expérience.

Chargement de la page Partie 1 : Le navigateur crée une connexion au serveur

Avant de demander pour la première fois un site Web à un serveur, le navigateur de votre visiteur doit établir une connexion réseau avec ce serveur.

Cela prend généralement trois étapes :

  1. Vérification des enregistrements DNS pour rechercher l’adresse IP du serveur en fonction du nom de domaine.
  2. Établir une connexion serveur fiable (appelée connexion TCP).
  3. Établir une connexion serveur sécurisée (appelée connexion SSL).

Ces trois étapes sont effectuées par le navigateur, l’une après l’autre. Chaque étape nécessite un aller-retour entre le navigateur de votre visiteur et le serveur de votre site Web.

Dans ce cas, il faut environ 251 millisecondes pour établir la connexion au serveur.

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Chargement de la page, partie 2 : le navigateur demande le document HTML (l’heure du premier octet se produit ici)

Une fois la connexion au serveur établie, le navigateur de votre visiteur peut demander le code HTML contenant le contenu de votre site Web. C’est ce qu’on appelle une requête HTTP.

Dans ce cas, la requête HTTP prend 102 millisecondes. Cette durée inclut à la fois le temps passé sur le réseau aller-retour et le temps passé à attendre que le serveur génère une réponse.

Après 251 millisecondes pour créer la connexion et 102 millisecondes pour faire la requête HTTP, le navigateur de votre visiteur peut enfin commencer à télécharger la réponse HTML.

Ce jalon s’appelle le Time to First Byte (TTFB). Dans ce cas, cela se produit après un total de 353 millisecondes.

Une fois la réponse du serveur prête, le navigateur de votre visiteur passe un peu de temps supplémentaire à télécharger le code HTML. Dans ce cas, la réponse est assez faible et le téléchargement ne prend que 10 millisecondes supplémentaires.

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Chargement de la page Partie 3 : Votre site Web charge des ressources supplémentaires bloquant le rendu

Les navigateurs ne restituent pas ou n’affichent pas les pages immédiatement après le chargement du document. Au lieu de cela, il existe généralement des ressources supplémentaires bloquant le rendu.

La plupart des pages auraient une mauvaise apparence sans aucun style visuel, donc les feuilles de style CSS sont chargées avant qu’une page ne commence à être rendue.

Le chargement des 2 feuilles de style supplémentaires dans cet exemple de test de vitesse de site Web prend 137 millisecondes.

Notez que ces requêtes ne nécessitent pas de nouvelle connexion au serveur. Les fichiers CSS sont chargés à partir du même domaine qu’auparavant et peuvent réutiliser la connexion existante.

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Chargement de la page Partie 4 : Le navigateur rend la page

Enfin, une fois que toutes les ressources nécessaires ont été chargées, le navigateur de votre visiteur peut commencer à afficher la page. Cependant, faire ce travail prend également un certain temps de traitement – dans ce cas, 66 millisecondes. Ceci est indiqué par le marqueur de tâche CPU orange dans la vue en cascade.

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Nous comprenons maintenant pourquoi le FCP se produit après 632 millisecondes :

  • 364 millisecondes pour la demande de document HTML.
  • 137 millisecondes pour charger les feuilles de style.
  • 66 millisecondes pour rendre la page.
  • 65 millisecondes pour les autres travaux de traitement.

L’autre travail de traitement comprend de petits travaux comme l’exécution de scripts en ligne ou l’analyse du code HTML et CSS une fois qu’il est téléchargé. Vous pouvez voir cette activité sous la forme de petites lignes grises juste sous la pellicule de rendu.

Comment optimiser la première peinture de contenu (FCP)

Maintenant que vous comprenez ce qui conduit au rendu de votre site Web, vous pouvez réfléchir à la manière de l’optimiser.

  • Le serveur peut-il répondre plus rapidement à la requête HTML ?
  • Les ressources peuvent-elles être chargées via la même connexion au lieu d’en créer une nouvelle ?
  • Certaines demandes peuvent-elles être supprimées ou modifiées pour ne plus bloquer l’affichage ?

Maintenant que les premiers éléments de votre site Web se chargent plus tôt, il est temps de vous concentrer sur l’accélération du chargement du site complet.

Comment accélérer la plus grande peinture de contenu (LCP) avec les recommandations de DebugBear

Il existe de nombreuses façons d’accélérer votre LCP.

Pour vous faciliter la tâche, DebugBear nous donne d’excellentes prochaines étapes dans sa section Recommandations.

Examinons quelques exemples de recommandations et apprenons comment accélérer le LCP de ce site Web.

Recommandation 1 : lancer des demandes d’image LCP à partir du document HTML

Si le plus grand élément de contenu de votre page est une image, la meilleure pratique consiste à s’assurer que l’URL est directement contenue dans le document HTML initial. Cela l’aidera à démarrer le chargement dès que possible.

Cependant, cette meilleure pratique n’est pas toujours utilisée et il faut parfois beaucoup de temps avant que le navigateur ne découvre qu’il doit télécharger l’image principale.

Dans l’exemple ci-dessous, le contenu le plus volumineux, qui est une image, est ajouté à la page à l’aide de JavaScript. Par conséquent, le navigateur doit télécharger et exécuter un script de 200 kilo-octets avant de découvrir l’image et de commencer à la télécharger.

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Comment réparer: Selon le site Web, deux solutions sont possibles.

Solution 1 : si vous utilisez JavaScript pour charger paresseusement une grande image, optimisez la taille de l’image et supprimez le script de chargement paresseux ou remplacez-le par l’attribut modern loading= »lazy », qui ne nécessite pas JavaScript.

Solution 2 : Dans d’autres cas, le rendu côté serveur éviterait d’avoir à télécharger l’application JavaScript avant que la page puisse s’afficher. Cependant, cela peut parfois être complexe à mettre en œuvre.

Recommandation 2 : Assurez-vous que les images LCP sont chargées avec une priorité élevée

Après avoir chargé le code HTML d’une page, les navigateurs de vos visiteurs peuvent découvrir qu’en plus de votre image principale, un grand nombre de ressources supplémentaires telles que des feuilles de style doivent être chargées.

L’objectif ici est de s’assurer que votre image principale plus grande se charge pour répondre à l’exigence de la plus grande peinture de contenu de Google.

D’autres ressources, comme les scripts d’analyse tiers, ne sont pas aussi importantes que votre image principale.

De plus, la plupart des images référencées dans le code HTML de votre site seront sous la ligne de flottaison une fois la page rendue. Certains peuvent être complètement masqués dans une navigation d’en-tête imbriquée.

Pour cette raison, les navigateurs définissent initialement la priorité de toutes les demandes d’images sur Faible. Une fois la page rendue, le navigateur découvre quelles images sont importantes et change la priorité. Vous pouvez en voir un exemple dans la capture d’écran ci-dessous, comme indiqué par l’astérisque dans la colonne de priorité.

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La cascade montre que même si le navigateur était au courant de l’image dès le début, il n’a pas commencé à la télécharger, comme l’indique la barre grise.

Comment réparer: Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser une nouvelle fonctionnalité de navigateur appelée conseils de priorité. Si vous ajoutez l’attribut fetchpriority= »high » à un élément img, le navigateur commencera à charger l’image dès le début.

Recommandation 3 : ne masquez pas le contenu de la page à l’aide de CSS

Parfois, vous pouvez consulter une cascade de requêtes et toutes les ressources bloquant le rendu ont été chargées, mais aucun contenu de page ne s’affiche. Que se passe-t-il?

Les outils de test A/B masquent souvent le contenu de la page jusqu’à ce que des variantes de test aient été appliquées aux éléments de contenu de la page. Dans ces cas, le navigateur a rendu la page mais tout le contenu est transparent.

Que pouvez-vous faire si vous ne parvenez pas à supprimer l’outil de test A/B ?

Comment réparer: Vérifiez si vous pouvez configurer l’outil pour masquer uniquement le contenu affecté par les tests A/B. Vous pouvez également vérifier s’il existe un moyen d’accélérer le chargement de l’outil de test A/B.

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Surveillez la vitesse de votre site avec DebugBear

Vous souhaitez tester en permanence votre site Web ? Essayez notre outil de surveillance payant avec un essai gratuit de 14 jours.

De cette façon, vous pouvez vérifier si vos optimisations de performances fonctionnent et être alerté de toute régression des performances sur votre site.

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Comment indexer votre site avant son lancement et pourquoi c’est important

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Envisagez-vous de lancer un nouveau site Web? Si tel est le cas, votre première étape pour acquérir du trafic consistera à indexer votre site Web sur les moteurs de recherche tels que Google. Cela permettra à votre public cible de vous trouver pour des requêtes de recherche pertinentes plus tôt que plus tard.

Cet article examinera les nombreuses raisons d’indexer votre site Web le plus rapidement possible et quelques façons de le faire.

Pourquoi l’indexation rapide par les moteurs de recherche est-elle importante

Il existe de nombreuses bonnes raisons d’indexer votre site dans les moteurs de recherche ou sur des pages spécifiques avant le lancement officiel.

Ils comprennent:

  • Vous voulez que les responsables des relations publiques comme les journalistes, les blogueurs et les influenceurs vous trouvent le jour du lancement afin qu’ils sachent où se connecter et quel site partager. (Si vous avez des concurrents avec des noms similaires ou des non-concurrents avec des domaines similaires, le journaliste peut créer un lien vers le mauvais site.)
  • Votre site doit être rendu et indexé correctement pour attirer de nouveaux clients via les moteurs de recherche. En étant indexé avant le lancement, vous pouvez vérifier le cache et résoudre les problèmes. (Certaines araignées le feront aussi, mais je préfère toujours utiliser le moteur de recherche quand je le peux.)
  • Les lancements signifient de grosses dépenses publicitaires, et vous voudrez que les clients que vous payez gagnent en visibilité pour vous trouver facilement.
  • Si les nouvelles pages de produits ou de catégories ne sont pas indexées, les consommateurs devront passer par votre page d’accueil ou votre fonctionnalité de recherche, ajoutant des étapes supplémentaires à votre entonnoir de conversion.
  • Les nouveaux sites peuvent prendre des semaines pour être entièrement indexés. À ce stade, la « nouveauté » de votre entreprise a déjà commencé à s’estomper.

Combien de temps faut-il pour être indexé par Google

Selon la documentation de Google Advanced SEO, l’exploration peut prendre de quatre jours à quatre semaines.

Lors d’une session #AskGooglebot avec John Mueller, Google Search Advocate, il explique combien de temps prend le référencement pour les nouvelles pages.

Mueller commence par deux clauses de non-responsabilité : Google ne garantit pas que toutes les pages Web seront indexées et que tout ce qui est indexé n’est pas affiché pour les utilisateurs de recherche.

Il continue de dire que lorsqu’une nouvelle page est publiée sur Internet, cela peut prendre de plusieurs heures à plusieurs semaines pour être indexée. Il « soupçonne » que le contenu le plus approprié est indexé en une semaine.

Alors, comment faire en sorte que les moteurs de recherche commencent à indexer nos sites ?

Demander l’indexation à Google

Google Search Console offre plusieurs façons aux propriétaires de sites Web d’informer Google d’un nouveau site Web et de s’assurer que les pages les plus importantes sont explorées et indexées. Vous pouvez commencer par envoyer un sitemap et créer un fichier robots.txt.

Vous pouvez également demander à Google d’explorer vos URL avec l’outil d’inspection d’URL. Ils notent que l’indexation peut prendre jusqu’à une semaine ou deux.

Informer Bing du nouveau contenu du site Web

Note de l’éditeur : comme Google, Bing propose un ensemble d’outils que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour placer leur site Web sur le radar de Bing. Cela inclut leur protocole IndexNow. Il permet aux propriétaires de sites Web d’informer instantanément les moteurs de recherche du nouveau contenu du site Web.

Selon IndexNow.org,

« … les moteurs de recherche peuvent mettre des jours, voire des semaines, à découvrir que le contenu a changé, car les moteurs de recherche n’explorent pas souvent toutes les URL. Avec IndexNow, les moteurs de recherche connaissent immédiatement les « URL qui ont changé, ce qui les aide à hiérarchiser l’exploration de ces URL et limite ainsi l’exploration organique pour découvrir de nouveaux contenus ».

Tweeter un lien vers votre nouveau site Web

Google explore Twitter à une vitesse fulgurante. de Twitter Centre d’aide Note que:

« Gardez à l’esprit que les mots que vous écrivez dans votre profil Twitter ou vos Tweets publics peuvent être indexés par Google et d’autres moteurs de recherche, et faire apparaître votre profil ou vos Tweets lors d’une recherche de ces termes. »

En 2015, Google a commencé à indexer les tweets pour les afficher dans les résultats de recherche.

Si vous avez un compte Twitter et que vous voyez des tweets apparaître lorsque vous recherchez votre nom sur Google, essayez de tweeter le lien et voyez si Google explore vos tweets sur votre site Web.

Obtenir des liens de Google Discover

Une technique sous-utilisée pour être indexé consiste à avoir des backlinks à partir de pages qui sont explorées par « découvrir » et « actualiser ».

  • Discover est la nouvelle araignée de découverte de contenu de Google.
  • Refresh est le bot que Google utilise pour actualiser le contenu de ses index.

Une fois que vous avez un blogueur ou un propriétaire de site Web qui vous donnera un lien retour ou deux, voyez s’il se connectera à la Search Console.

Dans la zone des paramètres, vous pourrez télécharger une liste des URL que Google explore et quand elles explorent.

Trouvez les pages qui sont explorées le plus fréquemment et demandez le lien de ces pages. Vous pouvez trouver des instructions sur l’accès à la fonctionnalité de statistiques d’exploration ici.

Conseils supplémentaires sur l’indexation de la recherche

Vous voudrez également vérifier quelques éléments avant que les moteurs de recherche n’arrivent sur votre site Web pour vous assurer qu’ils indexent vos pages les plus importantes.

  1. Votre robots.txt doit interdire les pages en double, les résultats de recherche de site et les URL basées sur des paramètres comme les variantes.
  2. Le plan du site est répertorié dans robots.txt et dans la console de recherche et ne contient que des URL auto-canonisées.
  3. Une fois que vous avez quitté la mise en scène, la balise meta robots a été mise à jour pour encourager l’indexation et le suivi en utilisant « index, follow ».
  4. Vous n’avez pas de code autre que des métadonnées et des ressources pour charger la page dans l’en-tête de votre site – cela signifie des scripts, des plugins, des outils de suivi en excès, etc.
  5. Testez une araignée en tant que Googlebot ou Bingbot et voyez comment elle parcourt votre site Web. Il existe une tonne d’options, y compris des options gratuites.
  6. Testez les « URL en direct » dans la Search Console pour vous assurer qu’elles s’affichent correctement et qu’il n’y a pas d’erreurs.
  7. Vous avez des liens internes pour aider à guider les araignées vers vos pages les plus importantes dans le contenu, la navigation principale du site Web et le fil d’Ariane.

Conclusion

Il peut être effrayant de demander une indexation et de voir votre lancement fuir, mais préférez-vous que les journalistes et les clients trouvent vos concurrents plutôt que vous et risquent de perdre de l’argent et des backlinks ?

Si vous n’indexez pas votre site Web avant son lancement, il peut s’écouler quelques semaines avant que les consommateurs ne vous trouvent dans les moteurs de recherche. Toute personne qui se présente pour votre marque ou votre nom peut attirer vos clients.

Davantage de ressources:

  • Comment les moteurs de recherche explorent et indexent : tout ce que vous devez savoir
  • 14 principales raisons pour lesquelles Google n’indexe pas votre site
  • IndexNow est un changement majeur dans l’indexation des moteurs de recherche

Image en vedette : LITUSPRO/Shutterstock

Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d’accueil

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Google semble avoir cessé d’afficher les balises de titre pour les résultats de recherche mobile pour l’ensemble du site Web, comme dans les recherches du nom d’un site Web qui affichent généralement la page d’accueil.

Cette fonctionnalité ne fonctionne pas pour les sous-domaines.

Selon la documentation de Google Search Central pour les noms de sites :

« Actuellement, la recherche Google prend en charge les noms de sites des pages d’accueil au niveau du domaine, et non au niveau du sous-domaine (par exemple, https://news.example.com) et/ou du sous-répertoire (par exemple, https://example.com/ nouvelles) niveau.

Ce qui est affiché dans les recherches mobiles n’est que le nom générique d’un site Web.

Par exemple, une recherche mobile pour Search Engine Journal affiche une page de résultats de moteur de recherche (SERP) avec le nom générique du site Web, Search Engine Journal.

Résultat de la recherche pour les mots-clés Search Engine Journal.

La balise de titre de la page d’accueil ci-dessus est :

<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

Recherches sans marque pour mots clés semblent toujours afficher les balises de titre.

Recherches par nom de marque + mots-clés semblent également afficher toujours les balises de titre.

Pourquoi Google utilise-t-il les noms de sites ?

Google utilise des noms de sites afin de permettre aux utilisateurs d’identifier plus facilement le site Web spécifique dans les résultats de recherche.

L’annonce officielle de Google a expliqué :

« Aujourd’hui, la recherche introduit des noms de sites dans les résultats de recherche mobiles pour faciliter l’identification du site Web associé à chaque résultat… »

Cette nouvelle fonctionnalité est disponible en anglais, français, japonais et allemand et commencera à apparaître dans d’autres langues au cours des prochains mois.

La nouvelle fonctionnalité ne fonctionne pas toujours

Une recherche d’un nom de domaine composé de mots comme « Search Engine Journal » et « searchenginejournal » renvoie les mêmes résultats de recherche qui comportaient les nouveaux noms de site comme lien de titre.

Mais une recherche utilisant le nom de domaine composé de mots HubSpot affiche le résultat de la recherche de l’ancienne version avec les balises de titre.

Résultat de la recherche pour la phrase clé « HubSpot »

Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d'accueil

Mais une recherche de Hub Spot (avec un espace entre les deux mots) fonctionne et affiche le nom du site.

Résultat de la recherche pour la phrase clé : « Hub Spot »

Google remplace les balises de titre par des noms de site pour les résultats de la page d'accueil

Une recherche du nom de mot composé « Wordfence » et « word fence » renvoie la même recherche de nom de site.

Résultat de la recherche pour les mots clés « Wordfence » et « Word Fence »

Résultat de la recherche pour la phrase clé

Il semble donc que Google ne renvoie pas systématiquement les résultats des noms de sites pour HubSpot, mais le fait correctement pour de nombreux autres sites.

Fonctionnalité Données structurées pour les nouveaux noms de sites

Google recommande l’utilisation du type de données structurées WebSite.

Auparavant, le site de données structurées WebSite était considéré comme inutile car, de toute évidence, Google sait qu’un site Web est un site Web et il n’a pas besoin de données structurées pour comprendre que Google indexe un site Web.

Mais cela a changé car Google utilise désormais le type de données structurées WebSite, en particulier la propriété « name », pour comprendre le nom d’un site Web.

Google a publié un exemple de données structurées WebSite avec la propriété « name » utilisée :

<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Les données structurées ci-dessus doivent être affichées sur la page d’accueil.

La page Search Central de Google pour le nom du site recommande ce qui suit pour le placement des données structurées du site Web :

« Les données structurées du site Web doivent se trouver sur la page d’accueil du site.

Par page d’accueil, nous entendons l’URI racine au niveau du domaine.

Par exemple, https://example.com est la page d’accueil du domaine, tandis que https://example.com/de/index.html n’est pas la page d’accueil.

Que faire si un site a un autre nom ?

Ce qui est utile avec les données structurées du site Web, c’est qu’elles offrent la possibilité de dire à Google quel est l’autre nom du site Web.

Google explique comment faire :

« Si vous souhaitez fournir une autre version du nom de votre site (par exemple, un acronyme ou un nom plus court), vous pouvez le faire en ajoutant la propriété alternateName.

C’est facultatif.

Les données structurées pour ajouter un nom facultatif ressemblent à ceci :

Données structurées JSON pour le nom facultatif

<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>

Google utilise plus que des données structurées

La documentation de Google sur les noms de sites explique que Google utilise des informations sur la page, hors page et des métadonnées en plus des données structurées pour déterminer ce qu’est un nom de site de page Web.

Voici ce que Google utilise pour comprendre le nom du site :

  1. Données structurées du site Web
  2. Balise de titre
  3. Rubriques (H1, H2, etc.)
  4. Métadonnées Open Graph Protocol, en particulier og:site_name

Quelque chose à noter est que og:nom_site La propriété est une propriété Open Graph facultative mais recommandée.

La notation Open Graph ressemble généralement à ceci dans le code HTML :

<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />

Noms de sites Google

La nouvelle fonctionnalité de noms de sites dans la recherche Google semble attrayante sur les appareils mobiles.

Il est logique d’avoir moins d’encombrement dans les SERP pour les recherches de noms de marque sur la page d’accueil. bien que je puisse voir certains se plaindre de l’absence d’influence de la balise de titre dans ce type de recherches.


Citations

Lire l’annonce officielle

Présentation des noms de sites dans la recherche Google

Lire la documentation centrale de recherche

Fournir un nom de site à la recherche Google

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Le lien spam de notre ancien site Web piraté a-t-il un impact sur notre nouveau ?

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La question « Ask An SEO » d’aujourd’hui vient d’Yvonne de Whitby, qui demande :

« Un de nos anciens sites Web, maintenant supprimé, a été piraté il y a quelque temps. Maintenant, il envoie des milliers de backlinks de spam vers notre site Web actuel avec un domaine différent mais similaire.

Le site piraté n’existe plus (les fichiers ont tous été supprimés il y a des mois), mais nous voyons toujours des dizaines de milliers de ces backlinks spammés vers notre site actuel.

Je ne suis pas un professionnel du référencement, mais j’ai été chargé de gérer le site Web de mon entreprise. J’utilise Google Search Console, Ahrefs et d’autres outils qui affichent toujours les backlinks de ce site Web supprimé.

Puis-je m’attendre à ce que ces backlinks apparaissent dans les rapports ? Est-ce que le lien désavoue aiderait ? Dois-je être plus préoccupé par les liens spammés ? »

Bonjour Yvon,

Excellente question, et le TL; DR, ne vous inquiétez pas et ne vous inquiétez pas pour eux. C’est une solution facile.

  • Désavouez l’URL.
  • Ignorez les outils.
  • Concentrez-vous sur les choses que vous pouvez contrôler.

Si vous pensez qu’il se passe quelque chose de plus, c’est ici que vous pouvez signaler les activités malveillantes et les mauvaises pratiques à Google.

Mais je ne pense pas que cela s’applique à votre situation. C’est principalement pour d’autres personnes qui lisent.

Passons à chacune des trois étapes.

Désavouer

Tout d’abord, vous voudrez désavouer au niveau du nom de domaine.

Parce que c’est un site qui est censé être supprimé, et que vous l’avez supprimé, désavouez-le au niveau du domaine.

De cette façon, vous n’avez pas à regarder et à voir si le hack a créé plus de pages ou à vous inquiéter qu’il y ait plus de liens.

Le niveau du nom de domaine s’applique à toutes les pages du site.

Ignorer les outils

Deuxièmement, ne vous inquiétez pas de ce que disent les outils.

Les outils ont beaucoup de fausses métriques et ne sont pas toujours précis.

Ils sont destinés à vous aider à identifier certains problèmes, mais cela s’arrête là.

Chaque site doit être vu différemment. Avoir un contenu fin sur certaines pages est acceptable pour certains sites.

Toutes les pages ne sont pas destinées à apparaître dans les résultats de recherche.

Les outils les signaleront comme des problèmes et vous encourageront à les résoudre.

Mais ce n’est pas une bonne utilisation de votre temps et cela peut entraîner une cannibalisation ou une suroptimisation.

Les outils ne sont pas non plus Google, et Google Search Console peut même ne pas être précis ou pertinent pour une partie de l’algorithme réel.

Google a également fait d’énormes progrès dans la reconnaissance et l’ignorance des spams de liens provenant de sites piratés.

Ils ne peuvent jamais abandonner les outils ou la console de recherche Google.

C’est hors de votre contrôle. Si vous avez désavoué, vous êtes prêt à partir.

Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler

Les liens sont hors de votre contrôle à moins que vous ne les construisiez.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les éléments exploitables que vous pouvez mettre en œuvre.

Y a-t-il des problèmes que vos clients utilisent vos produits ou services pour résoudre ?

Si oui, transformez-les en articles de blog ou créez des pages de produits et de services pour eux.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exploré votre site pour les liens internes ?

Les pages censées être classées peuvent être nouvelles et les anciens liens internes peuvent être mis à jour.

De nouvelles pages sont créées et peuvent obtenir du «jus» à partir d’anciens articles de blog et de PDP (pages de détails sur les produits).

Il peut y avoir des liens vers les mêmes mots vers des pages séparées, ce qui envoie un signal contradictoire aux moteurs de recherche. Changez-les.

Avez-vous mis à jour votre schéma pour vous assurer que les bibliothèques reflètent correctement votre entreprise ?

Peut-être avez-vous déménagé dans de nouveaux pays ou régions. Vérifiez votre schéma de zone desservie pour cela.

Travaillez sur les relations publiques et établissez des relations avec les journalistes et les éditeurs pour obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise

Cela pourrait se traduire par des backlinks de qualité surpassant les spams et les mentions dans des publications de confiance, ce qui contribue à l’EAT et aux taux de conversion sur votre site.

Il n’y a pas lieu de s’inquiéter d’un site piraté qui envoie des liens vers vous à partir du même domaine.

Si c’est le cas, utilisez l’outil de désaveu et essayez de ne pas stresser.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer n’importe quel site.

Concentrez-vous sur ce qui est sous votre contrôle, pas sur ce qui ne l’est pas.

Vous avez une question sur le référencement ? Soumettre via ce formulaire.

Davantage de ressources:

  • Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté
  • Nettoyage de printemps du site Web en 3 étapes faciles
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

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Qu’est-ce que le HTTPS ? Un guide pour sécuriser l’expérience sur site pour les spécialistes du marketing

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Souhaitez-vous offrir une expérience plus sécurisée à vos utilisateurs et améliorer votre classement Google ? Une façon de faire les deux est de sécuriser votre site Web avec HTTPS. Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est HTTPS, pourquoi vous en avez besoin et comment l’obtenir.

La différence entre HTTP et HTTPS

HTTP signifie HyperText Transfer Protocol. Ce protocole fournit les règles au sein de la couche d’application pour que les navigateurs Web communiquent avec les serveurs Web. C’est la base de la communication pour Internet.

Les requêtes HTTP sont envoyées par le navigateur d’un utilisateur. Les serveurs Web envoient une réponse HTTP à la requête, chargeant la page Web à l’aide de liens hypertextes.

Le S sur HTTPS signifie Secure. HTTPS permet une communication sécurisée entre les navigateurs Web et les serveurs Web.

Comment fonctionne HTTPS

HTTPS fonctionne via SSL ou TLS. Le Secure Sockets Layer (SSL) est le prédécesseur de TLS.

Le Transport Layer Security (TLS) assure la confidentialité et l’intégrité des données via des protocoles de cryptage dans les communications entre deux ou plusieurs applications.

L’objectif de ce protocole au sein de la couche application est d’empêcher l’écoute clandestine et la falsification du transfert de données sécurisé.

Alors que la plupart des sites Web se réfèrent encore à la sécurisation de votre site avec HTTPS via des certificats SSL, TLS est la version moderne de SSL utilisée aujourd’hui. Nous verrons comment l’obtenir pour votre site Web plus tard dans l’article.

Pourquoi HTTPS est important

HTTPS empêche les intermédiaires d’injecter du contenu dans le site Web à l’insu du propriétaire. Sans HTTPS, un mauvais acteur pourrait injecter des publicités en ligne, par exemple, pour tirer profit de votre trafic Web.

Selon HTTP Archive, environ 92 % des requêtes de bureau et 91 % des requêtes mobiles proviennent d’URL avec HTTPS dans le préfixe. W3Techs rapporte que HTTPS est utilisé par 75,2 % des sites Web. BuiltWith a trouvé plus de 155 millions de certificats SSL installés sur des sites Web à travers Internet.

C’est également important pour deux raisons spécifiques au marketing. Tout d’abord, lorsque les visiteurs accèdent à un site Web HTTP, les navigateurs tels que Google Chrome étiquettent le site comme non sécurisé dans la barre d’adresse URL.

Sur les navigateurs mobiles, les sites non sécurisés apparaissent avec un triangle d’avertissement à côté du domaine.

Exemple de connexion à un site Web non sécurisé sur mobile.

Deuxièmement, HTTPS peut également avoir un impact sur votre classement dans les résultats de recherche. En 2014, Google a annoncé HTTPS dans le cadre de l’algorithme qui classe les pages Web dans les résultats du moteur de recherche Google.

Après avoir implémenté HTTPS pour les services Google, Google a annoncé l’initiative « HTTPS Everywhere » pour encourager les webmasters sur Internet à faire de même.

« Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger – affectant moins de 1 % des requêtes mondiales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité – alors que nous donnons aux webmasters le temps de passer au HTTPS. Mais avec le temps, nous pourrions décider de le renforcer, car nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer du HTTP au HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web.

À quel point HTTPS est-il sûr

HTTPS ne signifie pas qu’un site Web est 100% sécurisé ou sans faille. HTTPS sécurise uniquement les communications entre deux ordinateurs, tels que l’ordinateur d’un utilisateur via un navigateur Web et un serveur Web.

HTTPS offre une sécurité plus forte que HTTP, il ne protège pas l’ordinateur de l’utilisateur ou le serveur Web lui-même contre les attaques de pirates ou de logiciels malveillants.

C’est pourquoi les webmasters doivent sécuriser leur site Web et les utilisateurs doivent utiliser une protection contre les virus et les logiciels espions sur leurs ordinateurs.

Comment obtenir HTTPS pour votre site Web

Pour ajouter HTTPS à votre site Web, vous aurez peut-être besoin d’un certificat SSL. Mais d’abord, recherchez la documentation de votre fournisseur d’hébergement Web actuel sur la façon d’activer ou d’appliquer HTTPS. Il est peut-être déjà inclus dans votre plan d’hébergement actuel.

Si ce n’est pas le cas, vous devriez pouvoir acheter un certificat TLS/SSL auprès de votre hébergeur actuel ou passer à un nouveau plan d’hébergement qui inclut TLS/SSL.

Alternativement, vous pouvez obtenir un TLS/SSL à partir de réseaux de diffusion de contenu (CDN) comme Cloudflare ou obtenir un TSL/SSL de Digicert.

Comment rediriger HTTP vers des sites Web HTTPS

La façon dont vous redirigez votre site Web de HTTP vers HTTPS dépend de votre serveur Web. Si vous n’avez pas d’option dans votre panneau de contrôle d’hébergement pour passer ou appliquer HTTPS, vous devrez rediriger ou réécrire vos URL de HTTP à HTTPS.

Vous pouvez rechercher des instructions spécifiques à votre fournisseur d’hébergement en recherchant sur Google le nom de votre société d’hébergement + HTTP à HTTPS. La plupart des entreprises auront une documentation spécifique sur la façon dont vous pouvez rediriger spécifiquement vers votre plan d’hébergement et votre serveur Web.

Google propose également une documentation détaillée sur la migration de HTTP vers HTTPS dans la section SEO avancé de Google Search Central. Ils sont également liés à des informations sur la configuration de Google Search Console pour votre site HTTPS.

Comment sécuriser votre site Web au-delà de SSL

Il existe plusieurs façons de sécuriser votre site Web en plus du HTTPS. C’est important car Google peut déterminer si votre site Web a été piraté ou infecté par des logiciels malveillants.

« Les pages ou les sites affectés par un problème de sécurité peuvent apparaître avec une étiquette d’avertissement dans les résultats de recherche ou une page d’avertissement interstitielle dans le navigateur lorsqu’un utilisateur tente de les visiter. »

Google alertera les webmasters si leurs sites ont été piratés via Google Search Console et le rapport sur les problèmes de sécurité.

Pour protéger votre site Web, commencez par mettre à jour vos mots de passe. Tout service que vous utilisez pour votre site Web – registraire de domaine, hébergeur, panneau de contrôle, panneau d’administration, etc. – pourrait donner trop d’accès à votre site Web à la mauvaise personne, le rendant vulnérable.

Si vous utilisez le même mot de passe sur plusieurs services, vous souhaiterez peut-être les modifier pour vous assurer qu’une attaque contre l’un ne se transforme pas en une attaque contre tous.

Pour enregistrer vos mots de passe uniques et sécurisés, évitez d’utiliser votre navigateur et choisissez une application plus sécurisée comme 1Password ou LastPass.

Ensuite, regardez votre service d’hébergement Web. De nombreux fournisseurs proposent des plans avec des fonctionnalités de sécurité améliorées. Recherchez des plans qui incluent un pare-feu de sécurité, une analyse des logiciels malveillants, une analyse des virus, une protection DDoS et des sauvegardes automatiques au cas où quelque chose se produirait.

Si vous ne pouvez pas obtenir de protection de votre hébergeur, vous pouvez essayer des services comme Sucuri. Ils incluent des analyses de sécurité avancées, un pare-feu, une surveillance de la liste de blocage, une prise en charge SSL et une atténuation avancée des attaques DDoS.

Leurs plans incluent également le nettoyage du site Web et la suppression des logiciels malveillants si votre site Web est compromis.

Les utilisateurs de WordPress peuvent essayer le plugin Jetpack (anciennement VaultPress) d’Automattic. Leurs plans de sécurité incluent des sauvegardes, des analyses de sécurité, une surveillance des temps d’arrêt, une protection contre la force brute et une protection anti-spam.

Enfin, passez en revue tout ce que vous envisagez d’ajouter à votre site Web.

Les plugins, modules complémentaires et extensions peuvent créer des vulnérabilités pour votre site Web et vos utilisateurs.

Recherchez les avis des utilisateurs et choisissez uniquement les plugins qui jouent un rôle vital dans votre marketing ou vos ventes.

Comment obtenir HTTPS en tant qu’utilisateur

HTTPS Everywhere est une extension qui fonctionne pour les navigateurs Web populaires, notamment Chrome, Firefox, Edge et Opera.

Les utilisateurs d’Android peuvent l’installer sur Firefox. Alternativement, HTTPS est inclus sur les navigateurs Brave et Tor pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles Android/iOS.

HTTPS n'importe où

Cette extension ou intégration avec les navigateurs Brave et Tor vous permet de passer à une connexion plus sécurisée lorsqu’un site Web n’offre pas HTTPS ou n’a pas réécrit/redirigé ses URL de HTTP vers HTTPS.

Points clés à retenir

HTTPS joue un rôle important en offrant une expérience sécurisée aux utilisateurs et un signal de classement positif dans l’algorithme de Google.

Sécurisez votre site Web avec HTTPS en obtenant un certificat TSL/SSL auprès de votre service d’hébergement Web, CDN ou d’un autre fournisseur.

Davantage de ressources:

  • De quel type de certificat SSL votre site Web a-t-il besoin ?
  • Une étude montre que la sécurité Web affecte directement le référencement
  • SEO et cybersécurité : comment l’industrie du référencement voit la relation
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Combien de temps faut-il pour reclasser un site avec des problèmes de qualité résolus

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John Mueller de Google a expliqué combien de temps il faut à Google pour réexplorer et reclasser un site lorsque des changements importants ont été apportés à la qualité des pages Web.

Dans un hangout Google SEO Office Hours, quelqu’un a interrogé John Mueller sur les classements instables dans les pages de résultats de recherche Google (SERP).

Il a raconté que le site en question fluctuait de la page un à la page quatre, puis retournait aux résultats de la première page pour ensuite retomber dans l’abîme de la page quatre des résultats de recherche de Google.

Mueller a répondu que c’était peut-être parce qu’il y avait des problèmes de qualité qui devaient être améliorés sur le site.

Dans une question de suivi, le membre qui a posé la question sur la fluctuation du SERP a ensuite demandé combien de temps il fallait à Google pour prendre en compte les modifications majeures d’un site Web, puis reclasser ce site.

Il a demandé:

« Pourriez-vous s’il vous plaît me dire combien de temps cela prend ? »

Mueller de Google a fait une pause comme s’il réfléchissait et a répété la question alors qu’il réfléchissait probablement à la meilleure façon de répondre à la question.

Muller a dit :

« Combien de temps cela prend… ouais… c’est difficile à dire… c’est vraiment difficile à dire… »

Capture d’écran de John Mueller de Google s’arrêtant pour répondre à une question

Capture d'écran de John Mueller de Google réfléchissant à la question sur le reclassement d'un site Web

Il a ensuite proposé une réponse composée d’un scénario où des changements majeurs ont été apportés et comment Google gérerait ensuite ces changements.

Mueller a d’abord souligné la première étape de l’exploration du contenu et le temps que cela prendrait.

Muller a répondu

« C’est comme si, d’une part, nous devions ré-explorer le contenu… comme si vous apportiez des modifications importantes à votre site Web, nous devions le ré-explorer.

Et pour réexplorer cela sur un site plus grand, cela peut prendre un peu de temps, surtout si vous apportez des modifications plus importantes, comme dans tout, si vous modifiez la structure de votre site Web.

Je suppose que quelque chose comme ça, purement d’un point de vue technique, prendrait… je ne sais pas… peut-être un mois.

Mueller a ensuite répondu combien de temps il faudrait pour prendre ce contenu exploré, lui donner un sens, puis le reclasser.

Jean Muller :

« Et pour comprendre les changements de qualité dans l’ensemble, je considérerais cela comme quelque chose où il faut probablement quelques mois de notre côté pour comprendre réellement que ce site Web a considérablement changé.

Donc pas quelque chose que vous pouvez réparer en une semaine. C’est probablement plus comme… je ne sais pas… trois, quatre mois, quelque chose comme ça, si vous apportez des changements de qualité importants.

Peut prendre des mois pour résoudre les problèmes de qualité

Mueller de Google a souligné que l’amélioration d’un site Web (par opposition à quelques pages) est un processus qui prend au moins deux étapes chronophages.

La première étape consiste à explorer le site modifié et mis à jour, ce qui peut prendre environ un mois. La deuxième étape de compréhension du site et du contenu de toutes les pages prend encore plus de temps, jusqu’à environ quatre mois.

Mueller n’a pas confirmé de date précise pour combien de temps il faudrait pour comprendre et reclasser un site qui avait des problèmes de qualité fixes. Sa déclaration était accompagnée de phrases qualificatives telles que « quelque chose comme ca” pour indiquer qu’il peut s’agir d’une réponse généralisée pour un site Web hypothétique.

Sa réponse est très utile car elle aide à contextualiser ce qui se passe du côté de Google et à pouvoir le communiquer à un client ou à le comprendre par soi-même.

Citation

Regardez le hangout Google Office Hours à partir de 24 minutes.

L’utilisation de .us TLD par rapport à .com affecte-t-elle le référencement de mon site ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de David en Californie, qui demande :

« J’ai un domaine .us. Je viens également d’acheter l’équivalent .com. Du point de vue du référencement, est-ce important de savoir lequel j’utilise ? Mon intention actuelle est de m’en tenir à .us et de rediriger tout trafic .com vers l’URL d’origine. Les pensées? »

Salut David,

C’est une excellente question et quelque chose qui revient régulièrement. Il revient si souvent que vous pouvez trouver de nombreux tests comme celui-ci de Bill Hartzer.

Personnellement, j’utilise un TLD (domaine de premier niveau) basé sur un pays ainsi que des TLD basés sur des mots clés à des fins de branding. Mais pour répondre à votre question, nous devrions réfléchir à ce qui sera le mieux pour vos utilisateurs finaux.

Google peut favoriser un TLD basé sur un pays pour une personne effectuant une recherche dans ce pays s’il n’y a pas de meilleur contenu et UX à afficher pour une requête spécifique.

Vous voudrez également vérifier et vous assurer que vos déclarations de pays/langue sont définies dans vos balises si vous vous concentrez uniquement sur ce pays.

C’est une hypothèse raisonnable que le TLD basé sur le pays comme .us pourrait être favorisé lorsque ce qui précède est vrai. En effet, Google doit s’attendre à ce que la langue et le contenu locaux correspondent à la recherche de la personne locale.

Mais rappelez-vous que quel que soit le TLD, la page sur laquelle la personne arrive doit fournir de la valeur, tout comme un .org et un .com.

Si vous êtes un éditeur et que vous recherchez du trafic uniquement aux États-Unis, cela pourrait vous convenir. Mais il faut aussi penser à l’utilisateur.

De nombreux utilisateurs connaissent et font confiance aux terminaisons .com sur un domaine. Ils peuvent également avoir tendance à cliquer à un taux plus élevé en raison du .com. L’exception, d’après ce que j’ai vu, est lorsque le TLD est marqué pour faire un jeu de mots amusant.

Je ne sais pas si l’un ou l’autre existe (et je ne vérifie pas), mais SEO.Agency, Singles.Dating ou Broadway.Shows sont tous des jeux de mots amusants qui pourraient générer plus de clics.

Avec ces TLD, vous pouvez personnaliser une construction et développer un site de destination, ce qui devrait être l’objectif de chaque webmaster et SEO.

J’avais l’habitude d’utiliser .me pour mes sites personnels parce que j’avais des slogans sur le contenu qui me concernait. Je le ferais correspondre dans les métadonnées, etc. (même si .me est pour le Monténégro).

J’ai arrêté de le faire maintenant, mais j’ai pu classer des sites partout dans le monde même si le TLD est .me.

Si vous n’êtes pas basé aux États-Unis et que vous vous interrogez sur un TLD basé sur un pays par rapport à un .com, le TLD basé sur un pays pourrait l’emporter.

S’il s’agit d’une requête d’achat ou de service, le fait d’avoir le TLD basé sur le pays peut faire supposer au consommateur que vous pouvez expédier depuis l’intérieur du pays, ce qui le rend moins cher et plus facile à acheter qu’un .com qui pourrait être basé n’importe où.

Une dernière chose à considérer est les backlinks. Les gens supposent que .com est le site Web officiel et lorsque j’ai fait des interviews, j’ai dû vérifier où ils étaient liés puisque j’utilise un .me.

L’intervieweur (y compris les interviews des principaux médias) établira parfois un lien vers le site .com (dont je ne suis pas propriétaire), même s’il dit et répète .me lors de la vérification de mon URL.

Du point de vue du référencement, vous pouvez probablement classer n’importe quel TLD, mais un .com présente certainement des avantages.

Assurez-vous d’avoir une excellente expérience utilisateur sur le site Web, d’obtenir de bons backlinks naturels et de développer une copie qui ajoute de la valeur.

Excellente question et j’espère que ma réponse vous aidera.

Adam

Davantage de ressources:

  • Comment choisir un nom de domaine
  • Enregistrements de noms de domaine stratégiques
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO


Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Image sélectionnée : VZ_Art/Shutterstock

5 facteurs de référencement sur site qui comptent le plus

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En ce qui concerne les optimisations de recherche que Google considère réellement comme des facteurs de classement, vous entendrez des réponses allant de trois facteurs principaux à des centaines, voire des milliers d’entre eux.

Nous avons plongé en profondeur dans 88 d’entre eux dans Google Ranking Factors: Fact or Fiction, où vous trouverez une analyse experte des faits, du folklore et des preuves historiques autour de chacun.

Mais toutes les choses que nous faisons pour le référencement ne concernent pas le classement.

La différence entre les facteurs de référencement et les facteurs de classement peut sembler être une question de sémantique, mais il est important de se rappeler que le référencement ne se limite pas à se hisser au sommet de Google.

Le référencement signifie également optimiser l’expérience du chercheur.

Dans cette colonne, vous trouverez cinq facteurs de référencement sur site qui comptent le plus, avec des conseils sur la façon de les mettre à profit pour vous.

Certains vous aideront à améliorer votre classement, c’est sûr ; d’autres profitent à l’expérience des visiteurs de votre site, stimulent les conversions, renforcent votre marque, etc.

Chacun d’entre eux devrait être sur votre radar et faire partie de votre stratégie globale de référencement.

1. Contenu

Certes, le contenu est roi. Mais le simple fait d’avoir du contenu ne suffit pas pour aider votre site à se classer pour les termes de mots clés qu’il cible.

Selon une étude Ahrefs, 91% du contenu en ligne ne génère aucun trafic de Google. Alors, que savons-nous que les moteurs de recherche apprécient dans la création de contenu ?

Pertinence du contenu par rapport à l’intention de l’utilisateur

Comprendre l’intention de l’utilisateur est l’avenir du développement des moteurs de recherche.

Les algorithmes de Google travaillent sans relâche pour mieux comprendre la syntaxe et la sémantique des recherches des utilisateurs.

Nous avons déjà vu certains des avantages que cela peut offrir sous la forme de boîtes de réponse, de panneaux de connaissances et de résultats de recherche plus diversifiés pour les requêtes larges.

En fait, la pertinence du contenu par rapport à l’intention de l’utilisateur peut être considérée comme son facteur de classement le plus important, car si votre contenu n’est pas pertinent pour une recherche, il sera dévalué.

Comment optimiser

  • Comprenez l’intention de vos mots-clés (informationnel, shopping, navigation).
  • Analysez les SERPs pour ces mots-clés et voyez quel type de contenu se classe.
  • Recherchez des similitudes sémantiques avec ce mot-clé et optimisez le contenu autour de ces termes.

Contenu long

Le contenu détaillé ou détaillé répond au plus grand nombre possible de préoccupations des utilisateurs, tout en offrant de nouvelles perspectives sur un sujet. Même les moteurs de recherche semblent préférer le contenu long pour de nombreuses recherches d’utilisateurs informatifs.

Une étude HubSpot a révélé que le contenu contenant entre 2 250 et 2 500 mots avait tendance à recevoir le trafic le plus organique. Cela semble être le point idéal pour le référencement, bien que la création de pages de plus de 2 500 mots, si nécessaire, puisse également être bénéfique.

Devenir maître de votre sujet n’est pas seulement bénéfique pour le référencement, cela peut également vous aider à devenir un leader d’opinion dans votre secteur et à créer des opportunités commerciales supplémentaires.

Comment optimiser

  • Recherchez les pages les mieux classées pour un mot-clé cible et analysez leur contenu.
  • Ajoutez des mots-clés liés sémantiquement pour étoffer le contenu avec des sous-sujets supplémentaires.
  • Répondez à toutes les questions que les utilisateurs peuvent avoir sur ce sujet.

Recherche de sujets pour informer le contenu SEO.

Contenu organisé

Les balises SEO jouent toujours un rôle important dans la création de contenu, malgré l’essor de l’analyse sémantique.

L’optimisation des balises de titre et des balises d’en-tête peut aider à :

  • Communiquer l’intention et la syntaxe de votre document de page Web.
  • Organisez votre document pour en faciliter la lecture par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Rendre les pages plus scannables.
  • Aider votre page à passer la règle des 5 secondes.

Comment optimiser

  • Insérez des mots-clés ciblés dans les balises de titre, le slug d’URL et les titres de page.
  • Créez des sections d’en-tête (H2, H3, H4s) en utilisant des mots-clés associés.

2. Engagement des utilisateurs

En fin de compte, nous concevons des sites Web pour les personnes et les moteurs de recherche. Lors de la conception pour les utilisateurs, il est toujours bon de regarder votre site Web et son contenu sous un angle nouveau.

Principalement, à quel point mon contenu est-il engageant et suis-je déjà ennuyé par mon site ?

L’engagement des utilisateurs, ou les signaux des utilisateurs, ont longtemps été soupçonnés d’être un facteur de classement pour Google, même indirectement.

Quoi qu’il en soit, les signaux des utilisateurs peuvent être un bon indicateur des améliorations que vous devez apporter à votre site Web.

Pages par session

La métrique Pages par session indique le nombre de pages qu’un utilisateur consulte avant de quitter votre site.

Cette métrique, ainsi que la durée moyenne de session (le temps qu’un utilisateur passe sur votre site), peuvent être trouvées dans Google Analytics.

Ce que cette métrique vous indique, c’est à quel point votre site est interactif et engageant, du point de vue de la navigation. Analyser cela, ainsi que votre flux comportemental, peut faire la lumière sur les trous affectant votre entonnoir de vente ou entravant les conversions.

Il peut également vous montrer à quel point votre blog ou vos articles de presse sont interactifs et engageants. Habituellement, si un lecteur consomme plusieurs articles en une seule session sur votre site, cela signifie que vous faites quelque chose de bien pour satisfaire son intention.

Conseils pour optimiser

  • Analysez les pages avec des taux de rebond élevés et recherchez des opportunités pour encourager des durées de session plus longues ou plus de pages par session.
  • Insérez des appels à l’action sur les pages pour encourager les conversions.
  • Fournir des options de navigation supplémentaires dans le contenu, comme placer des liens dans le corps du contenu ou fournir des documents de lecture connexes.

Taux de rebond

Le taux de rebond est une autre mesure déroutante qui n’est pas un facteur de classement, mais qui peut être positive ou négative, selon votre point de vue.

En fin de compte, votre taux de rebond indique à quel point les utilisateurs sont satisfaits de votre page de destination ou de votre site Web.

Des taux de rebond élevés peuvent indiquer que vos pages ne sont pas engageantes et ne satisfont pas l’intention de l’utilisateur, en particulier pour les pages de commerce électronique. Les rebonds des utilisateurs peuvent également indiquer qu’ils sont satisfaits et ont obtenu la réponse qu’ils cherchaient.

Conseils pour optimiser

  • Racontez une histoire ou dirigez avec une accroche convaincante.
  • Débarrassez-vous des interstitiels intrusifs et des publicités pop-up.
  • Améliorer le temps de chargement des pages.
  • Assurez-vous que la copie de la page de destination est pertinente pour les requêtes de recherche.

Taux de clics (CTR)

Votre fiche de site Web est la première interaction qu’un utilisateur a avec votre site. Le CTR est un indicateur du succès de cette interaction.

Un CTR faible peut indiquer que votre message n’est pas pertinent pour une recherche d’utilisateur. Cela pourrait également indiquer que votre méta description ou votre balise de titre n’est pas assez convaincante.

Conseils pour optimiser

  • Insérez des mots-clés de correspondance exacte dans les balises de titre et les méta-descriptions afin qu’elles soient en gras.
  • Ajoutez un avantage de cliquer sur cette page (par exemple, « BOGO ») dans votre méta description.
  • Assurez-vous que vos balises ont la bonne longueur afin qu’elles ne soient pas tronquées.

3. Structure technique

Ensuite, nous devons examiner l’impact de notre structure technique sur l’engagement des utilisateurs et le classement de nos mots clés.

Le référencement technique pourrait être considéré comme le fondement du référencement sur lequel tout le reste est construit. Sans une base technique solide, votre maison de contenu s’effondrera.

Crawlabilité

Pour être indexé, votre site Web doit être exploré. Les robots des moteurs de recherche n’ont accès qu’aux liens fournis dans votre sitemap et disponibles sur votre page d’accueil.

Cela rend la pratique de l’interconnexion extrêmement importante, ce dont nous parlerons plus tard. Pour l’instant, nous nous préoccuperons uniquement de nous assurer que notre site Web est crawlable et que le budget de crawl est optimisé.

Votre budget de crawl détermine le nombre de pages que les moteurs de recherche exploreront au cours d’une session de crawl. Ceci est déterminé par votre taux de crawl et votre demande de crawl.

Le taux d’exploration est une mesure du nombre de requêtes par seconde qu’une araignée des moteurs de recherche effectue sur votre site, tandis que la demande d’exploration détermine la fréquence à laquelle les araignées des moteurs de recherche exploreront votre site (en fonction de sa popularité).

Alors que la plupart des webmasters ne se soucient pas du budget d’exploration, c’est une préoccupation pour les sites plus importants. Les budgets de crawl permettent aux webmasters de hiérarchiser les pages qui doivent être explorées et indexées en premier, au cas où les robots d’exploration pourraient analyser chaque chemin.

Conseils pour optimiser

  • Créez un sitemap à l’aide de votre CMS ou Screaming Frog et soumettez-le manuellement via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
  • Bloquez toutes les pages que vous ne voulez pas explorer ou indexer en les plaçant sous le fichier d’interdiction de votre fichier robots.txt.
  • Nettoyez les chaînes de redirection et définissez les paramètres des URL dynamiques.

Sécurité

Avoir un site web sécurisé HTTPS est très précieux pour assurer la sécurité des transactions sur votre site. Cela fait également partie du facteur de classement Page Experience pour Google.

L’erreur technique numéro un que nous trouvons sur les sites des clients est le lien vers un contenu mixte ou des pages HTTP. Cela peut se produire lors d’une migration SSL et résulter d’un certain nombre de causes.

Alors que les pages devraient théoriquement rediriger vers leur homologue HTTPS, il n’est toujours pas avantageux d’avoir des liens vers du contenu mixte. Plus important encore, ces liens ne redirigent pas toujours.

Comment optimiser

  • Contactez votre fournisseur d’hébergement pour tout problème persistant avec la certification et la mise en œuvre SSL.
  • Exécutez une exploration de votre site Web à l’aide de Screaming Frog pour identifier les erreurs de contenu mixte.
  • Placez des sitemaps dans votre fichier robots.txt indépendamment de toute commande d’agent utilisateur.
  • Réécrivez votre fichier .htaccess pour rediriger tout le trafic du site Web vers un domaine spécifique à l’aide de l’URL HTTPS.

Nettoyer les URL

Tout aussi important, vous ne voulez pas de contenu qui renvoie à des pages cassées ou redirigées. Non seulement cela peut affecter la vitesse, mais cela peut également avoir un impact sur l’indexation et les budgets de crawl.

Des problèmes de code de statut peuvent apparaître naturellement au fil du temps ou en raison d’une migration de site.

Généralement, vous voulez des structures d’URL propres avec des codes de statut 200.

Conseils pour optimiser

  • Exécutez une exploration de votre site Web à l’aide de Screaming Frog pour découvrir les codes d’état 4xx et 5xx.
  • Utilisez les redirections 301 sur les pages cassées pour envoyer les utilisateurs vers une page plus pertinente.
  • Implémentez des pages 404 personnalisées avec les URL disponibles pour rediriger le trafic vers les pages pertinentes.
  • Contactez votre fournisseur d’hébergement Web pour toute erreur 5xx affectant les URL.

4. Interconnexion

L’interconnexion est importante de plusieurs points de vue SEO :

  • Crawlabilité
  • UX et IA
  • Contenu
  • Création de liens

Si le référencement technique est la base d’un site Web, les liens internes sont les portes qui vous permettent de vous déplacer d’une pièce à l’autre.

Mais à mesure que les sites Web vieillissent et que les entreprises changent, il peut être difficile de maintenir la cohérence de votre site et une structure d’interconnexion solide.

Liens profonds

Les liens profonds ont servi de meilleure pratique SEO depuis l’aube d’Internet.

Essentiellement, l’idée est de créer un lien vers des pages orphelines de votre site à partir d’une page de catégorie de niveau supérieur pour transmettre l’autorité d’une page à l’autre et également garantir que cette page est indexée.

La création d’une structure d’interconnexion organisée autour de sujets similaires permet aux pages inférieures de votre site de tirer une certaine autorité des pages d’autorité supérieure.

Il fournit également aux utilisateurs des actions supplémentaires à effectuer sur votre site, telles que lire davantage sur un sous-sujet particulier ou se rendre dans une autre section de votre site.

Conseils pour optimiser

  • Effectuez une analyse pour identifier les pages orphelines qui ne sont pas indexées.
  • Utilisez des liens de manière stratégique dans le contenu pour transmettre l’autorité et fournir un contenu de lecture supplémentaire (2 minimum par publication).

Hiérarchie organisée

Tous les sites Web sont composés d’une hiérarchie de sujets conçue pour communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche l’objectif de chaque section du site.

Allez sur un site comme Search Engine Journal et vous verrez comment la navigation supérieure est conçue pour créer une arborescence de sujets sous l’égide du marketing numérique.

Exemple de hiérarchie du site et d'organisation par thèmes.

Des balises sont même implémentées pour aider à organiser le contenu et les lecteurs à comprendre le contexte de certains sujets.

Exemple de la façon dont Search Engine Journal utilise des balises pour organiser le contenu.

En règle générale, votre hiérarchie doit être conçue à partir d’une approche descendante, permettant aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer certaines pages sous des compartiments ou des clusters.

Conseils pour optimiser

  • Effectuez des recherches sur les utilisateurs pour voir ce que les clients recherchent.
  • Utilisez des mots-clés pour optimiser les pages de catégories et des mots-clés liés sémantiquement pour les pages de sous-catégories.
  • Ajoutez des fils d’Ariane ou des liens dans les pieds de page pour que les utilisateurs puissent revenir à une page spécifique.

5. Optimisation mobile

À l’ère de l’index mobile-first, il est absolument crucial que votre site Web soit adapté aux mobiles. Le mobile first index est devenu le principal index de classement de Google, ce qui signifie qu’il est mis à jour avant son index de bureau.

Lors de la conception pour un utilisateur mobile, il est important de garder à l’esprit les dimensions de l’appareil lui-même, ainsi que les différentes considérations pour surfer sur un appareil mobile.

Par exemple, les longs scrolls sont préférables aux liens qui obligent les utilisateurs à charger une autre page et entravent leur expérience de navigation.

Mais généralement, les deux facteurs mobiles les plus importants incluent une conception adaptée aux mobiles et des vitesses de page rapides.

Conseils pour optimiser

  • Mettre en œuvre une conception Web réactive.
  • Marquez les pages avec le code AMP à l’aide de votre CMS.
  • Améliorez la vitesse des pages en minimisant les ressources sur site.

Conclusion

Nous n’avons peut-être pas été en mesure de couvrir chaque élément du référencement, mais cela devrait servir de base aux domaines à vérifier lors de votre prochain audit ou de la création de votre site Web.

Le référencement est une industrie dynamique et organique et en la considérant d’un point de vue plus holistique, nous pouvons mieux servir nos utilisateurs et survivre aux changements d’algorithmes.

Téléchargez Google Ranking Factors: Fact or Fiction pour en savoir plus.

Davantage de ressources:

  • Apprendre le SEO : Les 38 meilleurs blogs, ressources et publications
  • Les 15 domaines de connaissances SEO que vous devez maîtriser pour réussir
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO


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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Effectuez le suivi des clics sur les annonces menant à des appels téléphoniques grâce aux conversions par appel du site Web d’AdWords

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Soixante-dix pour cent de tous les internautes mobiles ont appelé une entreprise directement à partir d’annonces de recherche, selon Google, mais qu’en est-il des internautes qui appellent une entreprise après avoir cliqué sur une annonce de recherche ?

Il existe maintenant un moyen de suivre ces personnes. Aujourd’hui, Google a annoncé le lancement des conversions par appel de site Web, un moyen pour vous de suivre les appels depuis votre site Web qui se produisent après un clic sur une annonce.

Google suivra les clics qui conduisent à des appels en insérant dynamiquement un numéro de transfert Google sur votre site Web qui mesure les appels effectués par les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces de recherche.

Vous pourrez attribuer la conversion par appel et la valeur de conversion au mot clé et à l’annonce qui ont conduit l’utilisateur vers votre site. Google dit que vous pourrez le faire s’ils cliquent sur le numéro ou le composent directement depuis leur téléphone.

Grâce aux conversions par appel de site Web, vous pouvez comprendre quels mots clés et annonces génèrent le plus d’appels téléphoniques depuis votre site Web et lesquels génèrent des appels plus intéressants. Vous pouvez également attribuer des valeurs différentes aux appels provenant de différentes pages de votre site Web. Par exemple, un concessionnaire automobile local peut attribuer plus de valeur aux appels depuis sa page d’essai routier et moins de valeur aux appels depuis sa page d’accueil.

Pour commencer avec les conversions par appel sur le site Web, placez l’extrait de code sur votre ordinateur ou votre site Web mobile et un numéro de transfert Google unique sera généré pour chaque clic sur une annonce AdWords.

Le numéro généré continuera à s’afficher jusqu’à 90 jours pour capturer les futures conversions par appel. Pour vous assurer que le numéro se fond dans le reste de votre site Web, vous pouvez même personnaliser l’apparence de ces numéros, y compris : la couleur, la police et la taille.

Vous pouvez en savoir plus sur les conversions d’appels sur le site Web et sur la façon de les configurer. ici.

Google AdWords présente les extraits de site dynamiques

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L’équipe Google AdWords a annoncé que vos listes de recherche payante sont sur le point d’avoir une apparence légèrement nouvelle avec l’ajout d’extraits structurés dynamiques.

En s’appuyant sur les extraits structurés introduits en septembre dernier dans la recherche organique, Google apporte une fonctionnalité similaire aux annonces de recherche où une ligne de texte supplémentaire sera ajoutée pour mettre en évidence les spécificités de vos produits et services.

« Qu’il s’agisse d’une liste de marques de chaussures ou du nombre de vols sans escale vers New York, cette extension automatisée donne à vos clients une meilleure idée de ce à quoi s’attendre sur votre site Web avant qu’ils ne cliquent sur votre annonce. »

Les extraits de site dynamiques sont actuellement configurés pour s’afficher dans les recherches de magasins, d’hôtels et de vols. Des secteurs verticaux supplémentaires seront ajoutés plus tard cette année, selon Google. Voici un exemple de ce à quoi on ressemble :

Extraits1

Si cela ressemble à quelque chose que vous préférez ne pas avoir sur vos annonces, vous aurez la possibilité de vous désinscrire en remplissant ce formulaire, mais gardez à l’esprit qu’ils seront un facteur dans le classement des annonces à l’avenir. Google rappelle également que les extensions automatisées ont tendance à améliorer les performances moyennes d’une annonce.

Si vous êtes à bord avec des extraits de site dynamiques, vous n’aurez rien à faire. AdWords affichera automatiquement l’extrait de code à l’aide des informations contenues sur votre site. Ainsi, dans un sens, vous aurez un certain contrôle sur ce qui est affiché. Raison de plus pour garder le contenu de votre site exact et à jour.

Les extraits de site dynamiques sont disponibles pour les annonces ciblant l’anglais dans le monde entier et apparaîtront sur les annonces affichées sur les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Pour plus d’informations sur les extraits de site dynamiques, consultez l’article du centre d’aide de Google.

Devriez-vous créer un site Web de niche ou multi-sujets ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de Sasank à Telangana, en Inde, qui demande :

« Qu’est-ce qui est le plus approprié pour démarrer un site Web en 2021 ? Commencer par une niche spécifique ou un site Web qui couvre des sujets diversifiés (pas une actualité/magazine) ? »

Sasank, la réponse courte à la question est que vous pouvez choisir l’une ou l’autre option, tant que vous avez une structure de site claire et suffisamment de contenu pour prendre en charge la niche ou chaque sujet individuel.

Passons maintenant à une réponse plus détaillée.

Il y a quelques éléments à prendre en compte, quelle que soit la direction que vous prenez, notamment la structure du site Web et la profondeur du contenu.

Notez que dans mon explication, j’utiliserai le sujet et la catégorie de manière interchangeable, mais je parle de la même chose.

Créer une structure de site Web solide

En ce qui concerne la structure du site Web, l’une de mes analogies préférées consiste à considérer votre site Web comme un livre.

Considérez chaque catégorie comme un chapitre de livre et votre objectif est de remplir ce chapitre (c’est-à-dire la catégorie) avec un contenu pertinent.

Les pages doivent être connectées, ce que j’expliquerai ci-dessous, tout comme vous organiseriez votre livre en fonction des chapitres.

Cela crée une structure logique et claire au sein du site Web et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle votre site Web.

Ce conseil s’applique quel que soit le type de site Web que vous décidez de développer. Lorsque vous réfléchissez à la structure de votre site Web, concentrez-vous sur la création d’une hiérarchie avec un ordre clair des sujets.

En d’autres termes, créez une taxonomie de vos sujets. Votre page d’accueil doit être au niveau le plus élevé de la hiérarchie et optimisée pour les mots-clés généraux.

Ensuite, au fur et à mesure que vous descendez dans la hiérarchie, vous entrez dans des catégories avec un contenu de support et des mots-clés plus spécifiques.

Une approche populaire est la structure de site pyramidale, dans laquelle le site Web est organisé par sujet.

Voici ce que John Mueller avait à dire sur ce type de structure :

« … l’approche descendante ou la structure pyramidale nous aide beaucoup plus à comprendre le contexte des pages individuelles du site.

Donc, en particulier, si nous savons que cette catégorie est associée à ces autres sous-catégories, alors c’est un lien clair que nous avons entre ces parties.

Et cela nous aide certainement à comprendre comment ces choses sont connectées, comment elles fonctionnent un peu mieux ensemble.

Vous pouvez créer ce type de structure, que vous vous concentriez sur un créneau ou que vous ayez plusieurs sujets sur le site.

La taxonomie, les liens internes et la navigation (y compris le fil d’Ariane) aideront à créer une structure claire, qui, à son tour, vous aidera à renforcer l’autorité pour les sujets que vous ciblez.

La clé est d’avoir suffisamment de pages/contenu pour prendre en charge chaque catégorie, ce qui conduit au point suivant de détermination des catégories et sous-catégories.

Déterminer les catégories et les sous-catégories

La première question à se poser est la suivante : y aura-t-il suffisamment de contenu de support pour chaque catégorie ?

En d’autres termes, y aura-t-il suffisamment de sujets que vous pourrez couvrir ?

Pour en revenir à la recommandation de structure du site, pour créer une hiérarchie, vous avez besoin de pages qui se rejoignent pour former une catégorie ou un thème (c’est-à-dire l’analogie des chapitres de livre).

Et pour répondre à cela, vous devez déterminer le type d’informations (ou de produits) que vous fournirez sur votre site Web.

Ensuite, organisez ces informations en catégories et sous-catégories.

Ensuite, identifiez le contenu de support que vous placerez dans chacun d’eux.

Enfin, effectuez une recherche par mot-clé afin d’avoir des expressions interrogeables à utiliser pour vos pages. Pour commencer, ciblez au moins cinq pages pour chaque catégorie et/ou sous-catégorie.

La recherche de mots-clés est également l’occasion d’identifier des sujets supplémentaires que vous pouvez inclure dans vos catégories.

Par exemple, vous pouvez rencontrer une question très recherchée qui correspond à une catégorie de produits. Dans ce cas, vous pouvez créer une page, ou un article de blog, qui répond à cette question et renvoie à la page principale de la catégorie de produits.

Semrush, AnswerThePublic et Keywords Everywhere peuvent tous vous aider à trouver des mots-clés et finalement des sujets à couvrir. (Essayez d’utiliser l’extension de navigateur Keywords Everywhere sur le site Web d’AnswerThePublic pour créer un outil puissant.)

Pour résumer, démarrer un site Web de niche spécifique ou un site Web qui couvre des sujets diversifiés peut fonctionner en 2021.

Vous devez simplement vous assurer que vous avez structuré votre site Web de manière appropriée et que vous disposez de suffisamment de contenu pour prendre en charge vos catégories.

Votre objectif doit être de créer du contenu utile sur des sujets qui intéressent votre public.

Davantage de ressources:

  • Anatomie d’une page Web : comment maximiser l’impact du référencement
  • Le guide ultime pour une structure d’URL optimisée pour le référencement
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime


Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Image en vedette : dinosoft/Shutterstock

Comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google affectent votre site Web [Webinar]

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Google a récemment déployé une nouvelle mise à jour principale et la mise à jour du contenu utile. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Comment pouvez-vous ajuster votre contenu et vos stratégies de référencement afin qu’ils s’alignent correctement sur les derniers changements d’algorithme ?

Google accordant désormais la priorité à l’expérience utilisateur, il est important de publier un contenu utile aux humains et pertinent pour leurs requêtes de recherche.

Bien que cette mise à jour ait mis au défi de nombreuses entreprises et rendu le processus de création de contenu plus complexe, il existe certainement des moyens pour votre site Web de prospérer en ligne.

La clé est de trouver le bon équilibre entre la conformité aux moteurs de recherche et la satisfaction des clients.

Rejoignez-moi et Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, alors que nous discutons des moyens d’ajuster votre production de contenu pour améliorer les classements de recherche et maximiser les résultats.

Dans ce webinaire, vous découvrirez :

  • Comment créer du contenu utile pour Google.
  • Comment faire évoluer l’autorité et former des experts en la matière dans le cadre de votre cycle de production.
  • Façons de récupérer si vous avez été sonné par Google.

S’inscrire maintenant

Vous apprendrez à créer un meilleur contenu avec une autorité qui respecte pleinement les directives révisées de Google relatives au contenu utile.

Que vous ayez un petit site Web ou que vous ayez besoin d’augmenter votre production de contenu, vous apprendrez comment créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu qui satisfait Google et répond aux besoins de vos clients en matière de contenu attrayant et utile.

À la fin de ce webinaire, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour adapter votre stratégie de contenu pour réussir sur Google.

Vous ne pouvez pas participer à la session en direct ? Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

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En tant que spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les mesures. Ils nous aident à suivre les progrès. Ils nous disent où nous en sommes et jusqu’où nous devons aller.

Le référencement continue d’être une tâche nébuleuse et une cible mouvante. L’accent est surtout mis sur le classement d’une page individuelle pour une requête spécifique.

Mais, les sites Web ont-ils une réputation globale auprès de Google ?

Ne serait-il pas agréable que Google récompense constamment les sites Web de haute qualité en fonction d’un score que vous pouvez améliorer ?

Si vous recherchez [website quality score]vous trouverez de nombreux débats pour savoir s’il existe et, si c’est le cas, comment vous pouvez optimiser votre site Web pour cela.

Mais Google a-t-il un score de qualité organique pour les sites Web ? Et cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement ? SEJ répond à tous dans le Guide des facteurs de classement Google.

L’allégation : le niveau de qualité du site Web est un facteur de classement

Ce sujet peut confondre quelques éléments qui sont en jeu ici.

Ce que nous savons:

Google Ads utilise le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un nombre compris entre 1 et 10 attribués par Google aux annonces PPC, en fonction de trois facteurs :

  1. Taux de clics attendu (CTR) : la probabilité que votre annonce fasse l’objet d’un clic lorsqu’elle est diffusée.
  2. Pertinence de l’annonce : dans quelle mesure votre annonce correspond-elle à l’intention sous-jacente à la recherche d’un utilisateur.
  3. Expérience de la page de destination : la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.

Comme ils sont décrits avec les mêmes mots, il est facile de confondre les niveaux de qualité Google Ads et de qualité organique. N’oubliez pas que les annonces et la recherche organique sont exécutées sur des systèmes distincts.

Google n’utilise pas son niveau de qualité Google Ads dans le classement organique. Nous parlons d’une idée différente avec beaucoup moins d’informations à l’appui.

Alors la question est:

Google utilise-t-il un score de qualité qui évalue un site Web entier avec un nombre ?

Nous savons que Google considère EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) comme un concept directeur essentiel pour chaque site Web qui publie du contenu.

EAT n’est pas un facteur de classement mais une façon de décrire à quoi ressemble un contenu de haute qualité.

Si Google considère la qualité de chaque élément de contenu, considère-t-il la qualité globale d’un domaine ?

Et si oui, pourriez-vous quantifier cela avec un score de style PageRank ?

Pensez-y comme ceci : je vais publier un article. Est-il plus susceptible de se classer sur un site Web comme Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

C’est l’idée très controversée de l’autorité de domaine (à ne pas confondre avec l’autorité de domaine, la métrique Moz, abordée dans un autre chapitre) – que certains domaines ont un avantage SEO inhérent sur d’autres.

Un score de qualité organique au niveau du site Web signifierait qu’une page individuelle pourrait se classer plus haut ou plus bas en fonction de la façon dont les algorithmes voient l’ensemble du domaine, pas seulement cette page. Une page mince ou de mauvaise qualité peut être stimulée par un site Web par ailleurs de haute qualité.

Le Search Engine Journal, le New York Times ou Wikipedia ont-ils un avantage de classement automatique par rapport à leurs concurrents plus petits ?

Cela pourrait-il être dû à un certain score de qualité organique sur tout le site que Google leur a attribué ? Ou Google dispose-t-il d’autres méthodes pour déterminer les domaines à partir desquels les utilisateurs préféreraient recevoir leurs résultats en fonction de leur popularité auprès des autres utilisateurs ?

Les preuves du score de qualité du site Web en tant que facteur de classement

En 2010, Google a déposé un brevet pour évaluer les propriétés d’un site Web en partitionnant les commentaires des utilisateurs. Dans la description se trouve une section faisant spécifiquement référence à un score de qualité de site Web.

« Dans certaines implémentations, le score de qualité du site Web est dérivé d’une combinaison de plusieurs distributions de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs, où chaque distribution de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs est obtenue en fonction d’un paramètre de partition différent.

Par exemple, en plus du score IR du document de résultat supérieur de la requête, un autre paramètre de partition pertinent pour la qualité du site Web est la longueur de la requête (par exemple, le nombre de termes dans une requête de recherche). Les requêtes qui ne sont ni trop courtes ni trop longues ont tendance à produire des résultats qui correspondent bien à la requête (c’est-à-dire ni trop généraux ni trop spécifiques).

Par conséquent, si les clics pour les documents d’un site Web se concentrent dans les partitions associées aux plages IR élevées et dans les partitions associées aux requêtes ne comportant que deux ou trois mots, il est fort probable que le site Web soit de haute qualité. »

Essentiellement, Google pourrait déterminer un score à partir des interactions des utilisateurs avec un site Web particulier. La mesure des interactions des utilisateurs pourrait, à terme, aider au classement.

L’impact d’un contenu de mauvaise qualité

En 2011, Michael Wyszomierski, rédacteur technique chez Google, a fait part de ses commentaires sur le dernier changement d’algorithme de Google. Cette mise à jour était Google Panda, qui a largement impacté les sites avec un contenu de mauvaise qualité. Il a dit, en partie :

« …il est important que les webmasters sachent qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

Cela suggère-t-il que Google pourrait utiliser un score de qualité composé d’un ensemble de signaux pour détecter les sites Web de mauvaise qualité ? Et ce score n’entraîne-t-il qu’une baisse de classement pour le contenu de mauvaise qualité, mais jamais une augmentation de classement pour le contenu de haute qualité ?

De nombreux spécialistes du référencement, dont Jeff Ferguson, ont soutenu que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Il existe des preuves à l’appui de cette théorie. Mais, si c’est vrai, comment un contenu de mauvaise qualité de la part d’un site Web pourrait-il avoir un impact sur la capacité de classement de l’ensemble du site ?

Brevet Google pour un score de qualité de site

En 2012, Google a déposé un brevet pour un Site Quality Score.

Le brevet comprend les éléments suivants :

« Cette spécification décrit comment un système peut déterminer un score pour un site, par exemple, un site Web ou une autre collection de ressources de données, tel qu’il est vu par un moteur de recherche, qui représente une mesure de la qualité du site.

Le score est déterminé à partir de quantités indiquant des actions d’utilisateur consistant à rechercher et à préférer des sites particuliers et les ressources trouvées dans des sites particuliers.

Un score de qualité de site pour un site particulier peut être déterminé en calculant un rapport entre un numérateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour le site tel qu’il est reflété dans les requêtes de l’utilisateur adressées au site et un dénominateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour les ressources trouvées sur le site en tant que réponses. aux requêtes de toutes sortes.

Le score de qualité du site pour un site peut être utilisé comme un signal pour classer les ressources, ou pour classer les résultats de recherche qui identifient les ressources, qui se trouvent sur un site par rapport aux ressources trouvées sur un autre site.

Ce n’est pas parce que Google détient un brevet sur quelque chose qu’il utilise le brevet dans des algorithmes de recherche. Mais cela montre qu’ils sont intéressés à développer un score basé sur les utilisateurs qui interrogent des sites spécifiques dans la recherche.

Quantifier la qualité

Pendant les heures de bureau de Google SEO en 2021, John Mueller a répondu à une question sur la question de savoir si la qualité du site pouvait être quantifiable ou exprimée sous forme de métrique.

« Je ne pense pas que ce soit quantifiable dans le sens où nous avons un peu comme un score de qualité comme vous pourriez avoir pour les publicités en matière de recherche sur le Web.

Nous avons beaucoup d’algorithmes différents qui essaient de comprendre la qualité d’un site Web, donc ce n’est pas juste un chiffre, quelque chose comme ça.

Il a ajouté, cependant, qu’il est possible qu’une métrique de qualité apparaisse dans la Search Console à l’avenir.

« De temps en temps, je discute avec l’équipe chargée de la qualité de la recherche pour voir s’il existe des mesures de qualité que nous pourrions afficher, par exemple, dans la Search Console.

Mais c’est très délicat car nous pourrions créer une métrique de qualité distincte à afficher dans la Search Console, mais ce n’est pas la métrique de qualité que nous utilisons réellement pour la recherche, donc c’est… presque trompeur.

Et si nous devions montrer exactement la métrique de qualité que nous utilisons, alors d’une part, cela ouvre un peu les choses aux abus, et d’autre part, cela rend beaucoup plus difficile pour les équipes en interne de travailler à l’amélioration cette métrique.

C’est donc un peu l’équilibre délicat.

Je ne sais pas… à un moment donné, nous aurons peut-être encore une certaine mesure de qualité dans la Search Console, cependant.

Le score de qualité de Google comme facteur de classement : notre verdict

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

Alors que Google a fait allusion à la possibilité d’une métrique pour mesurer la qualité du site à l’avenir de la Search Console, il n’y a eu aucune confirmation d’un score de qualité de site Web organique à ce jour.

Le brevet Site Quality Score, déposé en 2012, pourrait prouver que Google pourrait mettre en œuvre un score de qualité comme futur facteur de classement.

Le commentaire de Wyszomierski est un indice intrigant que quelque chose de cette nature pourrait être en jeu dans les algorithmes de Google.

Si les sites Web peuvent être affectés par un contenu de mauvaise qualité, il semble juste de supposer qu’ils seraient aidés par un contenu de haute qualité.

Cependant, Mueller a rejeté l’idée d’un score quantifiable, du moins pour l’instant.

Nous avons exclu que Google utilise le niveau de qualité Google Ads pour le classement. Mais les principes sous-jacents – intention, pertinence et utilité – peuvent facilement être appliqués à l’optimisation de la recherche organique.

Sans confirmation directe, nous ne pouvons pas appeler le score de qualité du site Web un facteur de classement Google définitif.

Mais, cela pourrait être possible à l’avenir.

La deuxième édition de SEJ de Google Ranking Factors: Fact Or Fiction aborde tous les mythes et vérités sur les facteurs de classement. L’ebook a des réponses si vous avez plus de questions sur ce qui est ou n’est pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Google : 5 moyens de se préparer à la fermeture d’un site

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Envisagez-vous de fermer votre site Web pendant une journée ou plus ? Selon les conseils de Google Search Advocate John Mueller, voici cinq façons de se préparer.

Mueller partage ce conseil dans des tweets tout en créant un lien vers les pages d’aide Google pertinentes.

Alerte spoil – il n’y a pas de bon moyen de fermer temporairement un site Web. Vous devriez éviter de le faire si possible.

Cependant, il y a des choses que vous pouvez faire pour réduire au minimum l’impact négatif.

Les recommandations de Mueller comprennent :

  • Utiliser le code d’état HTTP 503
  • Gardez HTTP 503 pendant plus d’une journée
  • Modifiez le fichier robots.txt pour renvoyer le code d’état 200
  • Préparez-vous aux conséquences si le site est indisponible plus d’une journée
  • Attendez-vous à une réduction de l’exploration de Googlebot

Plus de détails sur ces recommandations et sur la façon de gérer l’impact négatif de la mise hors ligne d’un site sont expliqués dans les sections suivantes.

1. Code d’état HTTP 503

Lorsque vous mettez un site Web hors ligne, assurez-vous qu’il fournit un code d’état HTTP 503 aux robots d’exploration Web.

Lorsque les robots d’exploration Web tels que Googlebot rencontrent un code d’état 503, ils comprennent que le site n’est pas disponible et peut le devenir ultérieurement.

Avec un code 503, les crawlers savent qu’il faut vérifier à nouveau le site plutôt que de le supprimer de l’index de recherche de Google.

Mueller explique comment rechercher un code d’état 503 à l’aide de Chrome :

2. Conservez le code d’état 503 pas plus d’un jour

Googlebot reviendra sur un site après avoir initialement rencontré un 503, mais il ne reviendra pas indéfiniment.

Si Googlebot voit un code 503 jour après jour, il finira par supprimer des pages de l’index.

Selon Mueller, idéalement, vous devriez conserver le code d’état 503 pendant une journée au maximum.

« Conservez le statut 503 – idéalement – ​​au plus pendant une journée. Je sais, tout n’est pas limité à 1 jour. Un 503 « permanent » peut entraîner la suppression de pages de la recherche. Soyez économe avec 503 fois. Ne vous inquiétez pas du paramètre « réessayer après ».

3. Robots.txt – Code d’état 200

Alors que les pages d’un site Web fermé doivent renvoyer un code 503, le fichier robots.txt doit renvoyer un code d’état 200 ou 404.

Robots.txt ne devrait pas servir un 503, dit Mueller. Googlebot supposera que l’exploration du site est entièrement bloquée.

De plus, Mueller recommande d’utiliser Chrome DevTools pour examiner le fichier robots.txt de votre site Web :

4. Préparez-vous aux effets négatifs

Comme nous l’avons mentionné au début de cet article, il n’y a aucun moyen de mettre un site Web hors ligne et d’éviter toutes les conséquences négatives.

Si votre site Web sera hors ligne pendant plus d’une journée, préparez-vous en conséquence.

Mueller dit que les pages seront probablement supprimées des résultats de recherche quel que soit le code de statut 503 :

« Hmm .. Et si un site veut fermer pendant> 1 jour ? Il y aura des effets négatifs quelle que soit l’option que vous choisissez (503, bloqué, noindex, 404, 403) – les pages sont susceptibles de disparaître des résultats de recherche.

Lorsque vous « rouvrez » votre site Web, vérifiez si les pages critiques sont toujours indexées. Si ce n’est pas le cas, soumettez-les pour indexation.

5. Attendez-vous à une réduction de l’exploration

Un effet secondaire inévitable d’un code 503 est la réduction de l’exploration, quelle que soit la durée.

Mueller dit sur Twitter :

« Un effet secondaire de même 1 jour de 503 est que Googlebot (note : tout cela est avec un objectif Google, je ne connais pas d’autres moteurs de recherche) ralentira l’exploration. Est-ce un petit site ? Cela n’a pas d’importance. Est-ce géant ? Le mot-clé est « budget de crawl ».

Une exploration réduite peut affecter un site de plusieurs manières. Les principales choses à savoir sont que les nouvelles pages peuvent prendre plus de temps à être indexées et que les mises à jour des pages existantes peuvent prendre plus de temps à apparaître dans les résultats de recherche.

Une fois que Googlebot verra que votre site est de nouveau en ligne et que vous le mettez à jour activement, votre taux d’exploration reviendra probablement à la normale.


La source: @JohnMu sur Twitter

Image en vedette : BUNDITINAY/Shutterstock

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

5 exemples de plan de site qui présentent les meilleures pratiques en action

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Après avoir bu 2 espressos, Frank s’assied, prêt à ciseler son nouveau site Web.

Il ouvre Squarespace, feuillette ses feuilles de calcul et est prêt à passer à l’action.

Rapidement, il tombe sur un hic–

‘Comment vais-je organiser mes pages ?’

Ensuite, d’autres questions commencent à affluer.

« Et le référencement ? Comment puis-je simplifier les pages de mon site Web, afin qu’elles soient facilement explorables ? »

Et juste comme ça, il devient paralysé par l’inquiétude.

Vous voyez, Frank a peut-être commencé avec une belle feuille de calcul de plans, mais il lui manquait un ingrédient de base :

Plans de site.

Mais, que sont les sitemaps? Et, pourquoi les sitemaps sont-ils si importants?

Comme au bon vieux temps où nous utilisions des cartes physiques pour nous diriger vers un certain endroit, les sitemaps ne sont pas différents pour vous et pour aider Google à donner un sens à tout sur votre site Web.

En fait, ils sont essentiels lors de la création d’un site Web et lors de sa mise à jour.

Sans plan du site, trouver votre site Web peut être comme trouver une aiguille dans une botte de foin pour Google et d’autres moteurs de recherche.

Décollons donc les couches d’un sitemap et discutons de différents types d’action afin que vous puissiez comprendre comment organiser et utiliser le vôtre.

Différents types de plans de site

La plupart des humains sont visuels par nature, donc un sitemap visuel pourrait être votre tasse de thé si cela vous ressemble.

Un sitemap HTML est un lien cliquable de pages sur votre site, qui peut être utile pour les utilisateurs, tandis qu’un sitemap XML est écrit pour que Google trouve facilement toutes vos pages.

Maintenant, vous êtes peut-être encore en train de vous gratter la tête en marmonnant « HTM-quoi !? »

Alors, entrons dans les détails juteux.

Planification des plans de site

Tout comme nous pourrions utiliser Airtable ou Asana comme logiciel de gestion de projet visuel, nous pouvons utiliser un organigramme visuel pour organiser la navigation sur le site Web.

De cette façon, il est facile pour tout le monde de comprendre.

Un plan de site visuel (parfois aussi appelé « structure de site ») est la base de la gestion de site Web.

Il garantit une hiérarchie de site Web et une taxonomie de page propres en s’assurant que votre contenu est organisé correctement et facilement consultable. Pensez-y comme les os nus de votre site.

Pour créer votre plan de site visuel, utilisez un outil gratuit comme PowerPoint, car ils disposent d’une fonction d’organigramme utile.

Voici ce que vous voudrez mettre en place :

  • Page d’accueil – Généralement affiché en haut d’un sitemap
  • Navigation primaire – Aussi appelées « pages parentes », considérées comme la navigation principale de votre site Web
  • Navigation secondaire – Aussi appelées « pages enfants » ou « pages secondaires », le plus souvent affichées dans un menu déroulant
  • Pages tertiaires – Situé un niveau plus bas que vos pages de navigation secondaires. Souvent non visible dans la navigation du site (par exemple, les pages de produits sur les sites de commerce électronique)
  • Boutons spéciaux/CTA (appel à l’action) – Parfois, il y a des liens directs pour « réserver une démo » ou « nous contacter » dans le menu ; assurez-vous de les inclure également.

Plans de site HTML

Un sitemap HTML est une table des matières organisée pour votre site Web, accessible aux utilisateurs. Lors de la construction de votre audience, de la crédibilité de votre site Web et de votre stratégie de référencement, il n’y a rien de pire qu’une mauvaise expérience utilisateur.

Bien que cela soit devenu un peu démodé (à mon avis personnel), pour assurer la meilleure interaction possible avec le site Web lors de la croissance de votre audience, envisagez un sitemap HTML.

Les sitemaps HTML permettent d’interagir facilement avec votre site et de trouver exactement ce qu’ils recherchent. Ceci est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique avec de nombreuses pages de produits ou articles de blog.

Pour commencer à en créer un, vérifiez s’il existe un plugin pour votre CMS (système de gestion de contenu) tel que WordPress qui peut automatiser ce processus pour vous.

Jetez un coup d’œil à cette liste de différents plugins de site HTML pour WordPress que vous pouvez utiliser !

Pour un faible coût, vous pouvez également utiliser des logiciels comme Slickplan ou Dynomapper pour des options de glisser-déposer faciles à utiliser.

Plans de site XML

Un sitemap XML est un format standardisé d’URL soumis aux moteurs de recherche pour faciliter l’exploration.

Fondamentalement, son objectif principal est que Google reconnaisse et indexe votre contenu. Un sitemap XML n’est généralement pas visible pour les utilisateurs.

Si vous tenez à ce que les moteurs de recherche trouvent votre site Web et le montrent à vos clients, c’est le type de sitemap auquel vous voudrez prêter attention.

C’est parce qu’ils :

  • Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer vos pages Web.
  • Signalez à Google que vous avez du contenu nouveau ou mis à jour qui doit être indexé, ce qui permet de raccourcir le temps nécessaire pour que cela se produise.

Il existe de nombreuses façons d’en créer un qui est assez simple.

Commencez avec Google Sitemap Generator – cet outil gratuit est utile et simple pour les débutants. Mais si vous voulez quelque chose de personnalisé, Screaming Frog est une excellente option.

5 exemples de plan de site démontrant les meilleures pratiques en action

À présent, vous avez les outils dont vous avez besoin et certaines des étapes à votre actif, mais la plupart d’entre nous apprennent mieux avec des exemples.

Alors, mettons ces sitemaps en action !

1. Levure

Il n’y a rien de pire que de mettre à jour manuellement vos sitemaps à mesure que votre contenu ou votre plan de site Web change, alors épargnez-vous du temps (et des maux de tête) en intégrant l’automatisation.

Si votre site Web est sur WordPress, Yoast est le meilleur moyen d’automatiser les mises à jour du sitemap.

En utilisant le sitemap facilement compréhensible de Yoast eux-mêmes, voici un aperçu de ce à quoi ressemble un sitemap XML avec Yoast :

Plan du site XML avec yoast

Sur une note rapide, si vous n’utilisez pas un outil qui automatise la soumission du sitemap, vous pouvez toujours soumettre manuellement votre sitemap via Google Search Console ou suivre ces instructions sur la soumission manuelle du sitemap depuis Yoast.

2. Annuaire des personnes de LinkedIn

La plupart des livres ont une table des matières juste devant, afin que les lecteurs sachent exactement dans quoi ils s’embarquent.

Tout comme une table des matières, votre sitemap HTML doit être placé de manière pratique à un endroit où votre public n’a pas à cliquer partout.

Une structure de site Web solide peut augmenter l’accessibilité et la visibilité.

Et, en ce qui concerne la longueur de votre sitemap HTML, il n’y a vraiment pas de chiffre magique. Tant que la taxonomie de la page est claire et concise, vous serez prêt à partir !

Jetons un coup d’œil à un site de réseautage que nous aimons tous, LinkedIn.

Ils font un excellent travail en affichant leur plan de site HTML et en créant des liens vers plus d’un million de pages d’utilisateurs via leur répertoire de personnes.

Annuaire des personnes LinkedIn

3. Veuillez

Lors du développement d’un sitemap pour Kindly, nous nous sommes concentrés sur l’équilibre entre l’expérience utilisateur du site Web et l’évolutivité du référencement.

Ces éléments vont de pair car le référencement amène les utilisateurs sur votre site Web à partir des SERP, tandis que l’expérience du site Web est ce qui les incite à revenir pour plus.

Le meilleur scénario à long terme consiste à créer votre sitemap (structure du site) uniquement basé sur le référencement via le processus de mappage des mots clés.

Ce processus est ce qui construit vos « secteurs verticaux de contenu », ou en termes de plan de site, les sections de votre site Web qui contiennent des structures d’URL spécifiques et ont une maison dans votre menu de navigation.

Répétez cela au fil du temps, et c’est ainsi que vous pouvez créer un gagnant-gagnant en adaptant le référencement et en ayant un site Web facilement consultable.

Vous pouvez consulter le plan du site de Kindly en parcourant directement leur menu de navigation :

Veuillez plan du site

4. Les gentils

Voici un exemple de plan de site HTML de commerce électronique de The Good Guys, une chaîne de vente au détail en Australie :

Plan du site des bons gars

La chose pratique ici est qu’ils ont un site Web assez massif.

Ainsi, ce sitemap HTML aide les utilisateurs à parcourir manuellement les sections les plus pertinentes pour eux, plutôt que d’utiliser des filtres de recherche, qui peuvent finir par vous envoyer dans la mauvaise direction.

5. Basculez le classement

Une agence de marketing B2B, Rock the Rankings, a un plan de site XML fantastique qui est automatiquement mis à jour avec le plugin Yoast dans WordPress.

Quelques points à souligner qu’ils ont fait correctement sont:

  • Sections distinctes pour les articles de blog, les pages et les études de cas.
  • Contenu récemment modifié (ce qui montre aux moteurs de recherche que le site Web est à jour et fait donc toujours autorité).
  • Structures d’URL correctes avec rocktherankings.com/parent-page/child-page.

Ici, vous pouvez voir la structure de l’URL et le plan du site XML pour leurs études de cas :

Plan du site Rock The Rankings

Voir le fichier de sitemap XML complet ici.

Dernières pensées

Points clés à toujours garder à l’esprit :

  • Considérez les trois différents types de plans de site et lequel convient le mieux à votre situation.
  • Participez au gros du travail avec les outils d’automatisation du sitemap.
  • Pensez à toutes les parties mobiles, comme la stratégie de contenu et les personnes impliquées dans ce processus, avant de créer votre sitemap.
  • En cas de doute, gardez votre sitemap interne propre et facile à utiliser.

Si vous oubliez tout le reste, rappelez-vous ceci :

En automatisant avec des générateurs de sitemap dynamiques, vous passerez beaucoup de temps à bricoler avec le développement et la maintenance.

Les logiciels et les systèmes sont nos amis !

Davantage de ressources:

  • 10 meilleurs générateurs de sitemaps pour des explorations plus rapides et plus productives
  • Devriez-vous soumettre votre sitemap chaque mois ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : fourSage/Shutterstock

Ce que le bouton « Acheter » de Google signifie pour le succès de votre site de commerce électronique

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Levez la main si vous êtes coupable de passer une grande partie de votre temps libre sur votre smartphone chaque jour. La plupart d’entre nous le sont, c’est normal de l’admettre.

Le problème pour de nombreux spécialistes du marketing du commerce électronique est qu’ils le savent, mais les chiffres ne le confirment pas. Les données de ComScore montrent que même si 60 % de toutes les navigations de vente au détail en ligne se font sur des téléphones et des tablettes, seulement 15 % des ventes ont lieu sur ces appareils.

Mais pourquoi? J’ai décidé de réfléchir à mon propre comportement mobile pour mieux comprendre.

La semaine dernière, sur mon téléphone, j’ai cherché des baskets de course pour me rendre au travail et un cadeau pour le 1 de mon neveu.St anniversaire en lisant dans le parc, mais ai-je eu la peine de sortir ma carte de crédit et de taper les chiffres sur mon tout petit écran (j’ai l’iPhone6, ce n’est pas ça minuscule, mais reste)? Absolument pas.

Plus tard dans la semaine de travail, j’ai acheté les chaussures sur mon ordinateur de bureau lorsque ma carte de crédit était plus facilement disponible, et au lieu d’acheter certains des jolis cadeaux que j’ai vus en ligne, j’ai opté pour un jouet que j’ai trouvé dans l’un des magasins pittoresques le long de l’eau dans le Maine lors d’une escapade d’un week-end.

Tout va bien pour moi, mais pour les entreprises de commerce électronique auxquelles j’ai été exposé à l’origine, ça craint. Ils ont gagné un clic et perdu une transaction potentielle.

Googles-acheter-bouton-2

Google comprend cela et ressent votre douleur en tant que spécialiste du marketing e-commerce, et il veut éliminer la friction de l’achat sur mobile, ce qui conduit à – roulement de tambour s’il vous plaît – le BOUTON D’ACHAT de Google ! Les rumeurs concernant le bouton d’achat tant attendu circulaient depuis un certain temps, mais le 15 juillet, Google a confirmé que le bouton d’achat (qu’ils appellent « Achats sur Google ») était en cours de test.

Le bouton d’achat permet aux chercheurs mobiles de rechercher et d’acheter directement via Google sans avoir à sortir une carte de crédit, car Google stockera les détails de la carte après le premier achat pour rendre le processus transparent.

« Kordestani (directeur commercial de Google) a décrit le lancement du produit comme un moyen d’éliminer les frictions pour les utilisateurs afin qu’ils achètent plus de choses en ligne. Environ 90 % du commerce est toujours hors ligne », rapporte Liz Gannes de Re/code.

Ah ! La possibilité d’acheter directement via les SERPs, c’est un rêve devenu réalité ! Ou est-ce? De nombreux spécialistes du marketing ne sont pas ravis parce qu’ils craignent que Google essaie de devenir un détaillant, d’écraser leur fidélité à la marque et de voler leur entreprise.

Respirations profondes, spécialistes du marketing, respirations profondes, ce n’est pas nécessairement le cas.

Chez SMX Advanced à Seattle, j’ai eu la chance d’entendre directement le vice-président des produits de Google, Jerry Dischler, qui a confirmé que Google n’essayait pas de devenir un détaillant.

« Le bouton d’achat concerne vraiment le mobile et la conduite de transactions mobiles », déclare Dischler. « Dans le commerce de détail, les taux de conversion sur mobile sont plus faibles ; la saisie au clavier est difficile, les sessions sont plus courtes, vous n’avez pas toujours les identifiants de paiement disponibles. » Dischler a clairement indiqué que Google avait l’intention d’AIDER, et non de blesser, les entreprises de commerce électronique en se concentrant sur les 5 % du temps qui compte vraiment lorsque les gens prennent des décisions d’achat, et de rendre cela vraiment génial.

Maintenant que nous avons réglé ce problème, que devriez-vous faire, en tant que spécialiste du marketing en ligne, pour vous préparer à l’arrivée du bouton d’achat ?

Assurez-vous d’avoir une stratégie mobile PPC solide en place

Selon Le journal de Wall Street, les boutons d’achat sont initialement réservés aux internautes mobiles, parallèlement aux annonces de recherche payante, et non aux listes organiques. Ceci est essentiel à noter. Les spécialistes du marketing du commerce électronique devraient déjà être partout dans leur jeu de recherche payante avec des annonces d’achat à jour, mais maintenant, l’accent mis sur le chercheur mobile doit considérablement augmenter.

Une fois que « Achats sur Google » sera disponible pour tous les annonceurs de vente au détail, je prédis que l’opportunité d’augmenter les conversions sera importante et changera la donne pour de nombreuses entreprises de commerce électronique. Ce n’est peut-être pas la façon idéale dont vous voulez que les acheteurs achètent, mais c’est une autre façon, vous devriez donc tirer pleinement parti de cette nouvelle fonctionnalité une fois qu’elle sera publiée.

Gardez les anciens acheteurs engagés avec votre marque

L’acquisition de clients fidèles et d’ambassadeurs de marque est essentielle au succès de nombreux sites de commerce électronique, mais avec la possibilité d’acheter directement sur les SERP, il va devenir de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing du commerce électronique de fidéliser la clientèle. « La décision de Google peut inquiéter les détaillants qui souhaitent maintenir une relation étroite avec les clients », déclare BCC News.

« Les pages de produits où Google gère les achats seront fortement marquées pour les détaillants qui vendent les articles, et toutes les recommandations pour d’autres choses à acheter proviendront du marchand », déclare le WSJ, ce qui peut apaiser les inquiétudes des commerçants de détail concernant la perte de contrôle de la marque. .

Outre l’image de marque des pages Google, un autre moyen de s’assurer que vos clients achètent chez vous consiste à recommercialiser les offres connexes qu’ils sont susceptibles d’acheter. Identifiez-les une fois l’achat effectué et assurez-vous d’avoir mis en place une stratégie approfondie pour renforcer l’expérience, espérons-le positive, qu’ils ont eue avec vous.

Le WSJ a également confirmé que Google permettra aux consommateurs de s’inscrire aux mêmes programmes de marketing auxquels ils auraient été exposés via un site de commerce électronique. Alors, détendez-vous les spécialistes du marketing, vous pourrez toujours obtenir des informations supplémentaires telles que des e-mails.

Cela pourrait être un obstacle difficile à surmonter, mais avec des outils tels que le remarketing, le marketing par e-mail, la stratégie sociale et une expérience client solide et transparente, vous devriez être en mesure d’atteindre des clients fidèles et fidèles.

Pensez en dehors de Google et de votre site Web pour toucher autant d’acheteurs que possible

Comme vous le savez peut-être, Google n’est pas le seul à sauter dans le train du bouton d’achat. Facebook, Twitter et Instagram ont tous un type de bouton d’achat en préparation. Pinterest a déployé des épingles achetables le 30 juine.

bouton d'achat de googles

« Pour des plates-formes comme Pinterest et Instagram, l’élément d’inspiration peut jouer un rôle important dans le désir des gens d’acheter ce qu’ils voient, en particulier lorsqu’il est élégamment arrangé en épingles et photos », explique Hilary Milnes de Digiday.

Bien que ce soit passionnant, il est également angoissant de penser à l’impact que cela pourrait avoir sur la façon dont les gens achètent en ligne. Bien que la relation client puisse sembler menacée, ces changements ouvrent également la possibilité de se connecter avec davantage d’acheteurs via diverses plates-formes en dehors de votre site Web seul, que vous n’auriez peut-être pas atteint autrement.

Là où se trouve vraiment l’opportunité de croissance, c’est, encore une fois, le mobile.

« Alors que le commerce mobile a augmenté plus de trois fois plus rapidement que le commerce sur les sites Web de bureau au premier trimestre, le pourcentage de personnes qui achètent quelque chose après avoir cliqué sur une annonce est plus faible sur les téléphones que sur les ordinateurs de bureau », déclare Joshua Del de Re/code. Rayon. « Mais si vous laissez quelqu’un acheter un produit directement à partir de l’annonce sur Twitter, Facebook, Pinterest ou Google – via, disons, un bouton Acheter – l’idée est que le taux de conversion s’améliorera. Et lorsque les taux de conversion s’améliorent, les annonceurs achètent plus d’annonces. »

Del Ray aborde également les problèmes potentiels qui pourraient survenir, tels que le fait que les acheteurs deviennent à l’aise d’acheter via les réseaux sociaux et de recherche, ainsi que la gestion des stocks pour les détaillants. La synchronisation des catalogues de produits, de la gestion des commandes et des systèmes de paiement avec ces réseaux pourrait créer des problèmes et retarder le traitement des commandes. De plus, cibler les bonnes personnes au bon moment pourrait poser un défi.

« Pour l’instant, il travaille avec les sociétés de commerce électronique Demandware et Shopify pour aider à inscrire les marques et les petites entreprises avec lesquelles ils travaillent, mais cette approche ne va pas plus loin », déclare Del Ray.

Dernières pensées

Alors, la prise en main du bouton d’achat pourrait-elle être bénéfique ou préjudiciable aux sites e-commerce ? Cela reste à voir, mais une chose est certaine : les spécialistes du marketing du commerce électronique doivent être prêts à sauter dans le train du bouton d’achat pour voir comment cela affecte leurs opportunités de croissance.

« Bientôt, il y aura un bouton « acheter » partout où vous regarderez. Bonne chance pour faire taire l’envie de faire des achats impulsifs », déclare Seth Fiegerman de Mashable.

Crédit images :

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Comment j’ai augmenté le trafic du site Web de 644 575 visiteurs en un mois

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Le trafic est probablement l’un des ingrédients clés que vos patrons et vos clients utilisent pour juger de vos performances. Plus vous obtenez de trafic, plus vous avez de chances de générer des conversions et des ventes, n’est-ce pas ? Et plus vos succès sont grands, plus vous devenez riche, n’est-ce pas ?

Pas toujours.

Mais, en tant que spécialistes du marketing, nous cherchons toujours à augmenter le trafic sur notre site Web et à générer plus de ventes. C’est pourquoi j’ai décrit certaines des tactiques que j’ai utilisées avec succès au cours des deux derniers mois. Et, oui, ce titre est vrai : J’ai généré 644 575 visites supplémentaires sur le site en un mois seulement.

Dans tout projet marketing, il est important de commencer par des objectifs clairs. Voici les miens :

Objectif #1 : Améliorer le référencement du site

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas la fin en soi. Mais, le site sur lequel je travaillais était mal optimisé. Ainsi, l’un des objectifs était d’améliorer les niveaux de trafic, en particulier le trafic de Google. L’amélioration du référencement du site m’a donné quelques victoires rapides – augmentant immédiatement le classement du site dans Google, générant un nouveau trafic vers le site Web.

Le travail que j’ai effectué comprenait l’amélioration des titres des pages, la réécriture des méta-descriptions, la mise en œuvre des redirections et la modification de la structure du site. Les changements ont été essentiels pour améliorer les performances du site dans les résultats organiques de Google.

Je n’entrerai pas plus dans les détails ici, car vous trouverez de nombreux conseils et informations sur le référencement sur Search Engine Journal, ou si vous avez besoin d’une aide professionnelle, vous pouvez toujours faire appel à une agence de référencement pour vous aider.

Recommandation: Avant de commencer tout travail promotionnel, assurez-vous que votre site Web ou celui de votre client est bien optimisé. Un audit de site aidera à identifier les obstacles qui empêchent le site de bien se classer dans les résultats de Google.

Objectif n° 2 : Générer plus de trafic grâce à des campagnes de relations publiques et de médias sociaux

Une campagne de relations publiques (relations publiques) bien planifiée est l’un des meilleurs moyens, et souvent le moins cher, d’attirer l’attention sur votre marque. Et, dans ce cas, a également attiré du trafic vers notre site Web.

Mon plan était de créer plusieurs éléments de contenu quotidiennement chaque mois.

L’accent était également mis sur la création de ‘Linkbait’. Linkbait est un contenu qui vise à attirer des liens. Pour nous, cela comprenait des données, des infographies, un excellent contenu écrit et des vidéos.

Peut-être avez-vous un client à petit budget ou cherchez-vous à augmenter le trafic de votre blog – dans ce cas, vous pouvez regarder des endroits comme Freelance.com, PersonnesParHeure, et Fiverr pour vous aider à créer des applications, des images ou tout autre contenu que vous cherchez à créer.

Le contenu que j’ai créé était entièrement hébergé sur le site Web afin que tous les liens générés nous reviennent. Je ne vois pas l’intérêt de promouvoir du contenu sur d’autres sites, alors ne publiez pas de vidéos sur YouTube ou d’infographies sur des sites Web d’infographie.

Un bon exemple de Linkbait est OK Cupid’s Experiment on Human Beings qui compte actuellement plus de 1 000 domaines pointant vers lui et plus de 10 000 partages Facebook.

Voici d’autres exemples de relations publiques amusants pour vous : Bathrooms.com a créé une salle de bain de 133 000 $ et 9,4 millions de calories entièrement en chocolat :

Salle de bain chocolat

les « sièges debout » de Ryanair ; et la statue de Sir Alex Ferguson de Paddy Power ont tous attiré beaucoup d’attention – chacun d’eux repris par les journaux et les blogs.

Statue de Sir Alex

Dans le même ordre d’idées, j’ai créé des appâts sociaux – du contenu qui deviendra populaire et se répandra sur les réseaux sociaux.

Recommandation: Créez un plan éditorial qui répertorie le contenu que vous souhaitez créer, qu’il soit axé sur les relations publiques, la création de liens ou les médias sociaux.

Objectif n° 3 : Renforcer la crédibilité de la marque

Une façon d’améliorer le pourcentage de retour de visiteurs sur votre site Web est de renforcer sa crédibilité. Si vous pouvez devenir une source de confiance et fiable dans votre créneau, cela est certainement bénéfique pour vos niveaux de visiteurs.

Les articles qui révèlent des trucs et astuces secrets sont un excellent moyen d’aider les clients à apprendre quelque chose de nouveau. De nombreux propriétaires d’entreprise estiment qu’ils n’ont pas assez de matière à écrire ou de temps pour concrétiser leurs idées. Le fait est que si vous êtes en affaires ou que vous exploitez votre propre site, vous avez probablement une richesse de connaissances, d’expérience et de perspicacité que beaucoup de vos clients et prospects trouveront intéressantes.

Par exemple, jetez un œil à cet article sur les entretiens d’embauche sur About.com écrit par Jeremy McCarthy, directeur général de VentureLoop, une société qui aide à créer des relations à long terme entre les sociétés de capital-risque et les entrepreneurs. McCarthy s’appuie sur ses nombreuses années d’expérience dans le recrutement pour décrire ses conseils d’entrevue.

De même, dans cet article sur l’attribution marketing, Natalia Selby, coordinatrice marketing chez Mediahawk, une société de suivi des appels, explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le suivi des appels et l’analyse Web pour améliorer les retours qu’ils obtiennent de leurs budgets marketing.

D’autres façons de renforcer la crédibilité peuvent être d’obtenir une place régulière de blogs invités sur des sites faisant autorité, ou des apparitions à la télévision, à la radio et/ou des podcasts. Tout ce que vous pouvez faire pour diffuser votre message sur un réseau populaire obtient un coup de pouce de ma part.

Recommandation: Lors de la planification de votre calendrier éditorial, assurez-vous de créer des opportunités pour renforcer la crédibilité de votre marque. Les visiteurs recherchent des marques de confiance et reviendront sur votre site à maintes reprises.

Objectif #4 : Construire une liste de diffusion

La collecte d’une liste de noms et d’adresses e-mail intéressés de personnes qui aiment lire votre contenu est un bon moyen d’augmenter le trafic vers votre site Web. Et, une fois que vous avez acquis les détails de vos visiteurs, vous avez la possibilité d’envoyer des messages au moment de votre choix. De plus, le marketing par e-mail offre certains des meilleurs taux de conversion de toute activité marketing.

Les adresses e-mail peuvent être collectées via un formulaire d’inscription sur votre blog (faites juste attention que la fenêtre contextuelle n’agace pas votre public au point qu’il quitte rapidement).

Recommandation: Le marketing par e-mail vous permet d’envoyer des e-mails réguliers à votre public intéressé pour augmenter votre trafic. Si vous ne le faites pas déjà, intégrez des e-mails réguliers à votre plan marketing.

Pour atteindre mes objectifs, j’ai testé un certain nombre de tactiques. Après tout, les relations publiques n’allaient pas se faire d’elles-mêmes, les sites Web n’allaient pas nous faire connaître sans raison. Je devais inciter les lecteurs à s’inscrire à la liste de diffusion et fournir un contenu qui renforcerait la crédibilité de notre marque.

Voici quatre tactiques qui ont très bien fonctionné :

Créer du contenu phare

Comme Chris Garrett, Chief Digital Officer chez Copyblogger, une fois inventé, le « contenu phare » est un excellent moyen de renforcer votre crédibilité. C’est un contenu qui reste frais et populaire sur une longue période.

Idée de contenu #1 : Démontrez vos connaissances

Une façon de créer un contenu phare est de démontrer vos connaissances d’expert. Y a-t-il des articles sur votre site qui bénéficieraient d’une mise à jour ? Y a-t-il de nouveaux sujets que vous pouvez aborder ? L’objectif est de s’assurer que votre contenu est meilleur que la concurrence, afin que les lecteurs partagent et créent des liens vers votre site.

Le contenu phare peut être des articles, des guides, des PDF, des tableaux de données, des infographies – tout contenu qui reste dans l’esprit de vos visiteurs et qui souhaite qu’ils reviennent pour plus. Contenu qu’ils vont partager, relire et consulter.

Par exemple, Mashable’s Guide du débutant sur Twitter fait assez autorité, compte plus de 10 000 partages et se classe numéro un pour le « Guide de Twitter », au-dessus du propre centre d’aide de Twitter.

Guide Google sur TwitterRésultat: Augmentation de 84 % du trafic organique le premier mois

84 % d'augmentation du trafic organiqueIdée de contenu #2 : Invitez des personnalités faisant autorité à écrire sur votre blog

Quelle meilleure façon de renforcer la crédibilité que d’avoir des personnes crédibles qui contribuent au contenu de votre site ? La contribution de personnalités faisant autorité augmente non seulement votre crédibilité, mais vous aide également à atteindre un nouveau public.

Amener ces personnes à contribuer à votre blog peut être difficile. Après tout, ils sont susceptibles d’être occupés. Vous devrez donc faire preuve de créativité et expliquer les avantages de contribuer.

Vous pouvez adopter deux approches principales :

  • Demandez à l’expert de contribuer un article
  • Interviewer l’expert et rédiger le résultat

Un bon exemple du premier est le Rapport du blanchisseur – un site sportif très populaire qui invite les blogueurs à écrire pour eux. Des blogueurs de renom y contribuent et, par conséquent, ce site Web est devenu une autorité en matière d’actualités et d’opinions sur le football.

Sécurisez un entretien avec une personnalité respectée dans votre secteur et l’article qui en résultera est susceptible d’attirer un trafic important et des liens vers votre site. Vous pouvez rédiger votre entretien dans un article de questions et réponses ou sous forme de récit structuré.

Vos contributeurs ne doivent pas nécessairement être des personnalités clés de votre secteur. Il peut s’agir de blogueurs prometteurs, de fournisseurs de services ou de consultants. Vous bénéficierez du fait que différentes personnes partagent leurs opinions.

Résultat: Le trafic augmente les jours où les meilleurs blogueurs publient et partagent leur contenu

Résultats des écrivains invitésIdée de contenu n° 3 : faites des prédictions

Que vous ayez raison ou tort, les gens s’engagent avec des prédictions audacieuses. Idéalement, cependant, vous aimeriez avoir « raison » autant que possible pour éviter de vous laisser aller par vos concurrents ou vos visiteurs !

Les gens aiment savoir ce qui va se passer. Donc, si vous pouvez faire des prédictions solides, ou au moins faire confiance à vos prédictions, vous pouvez renforcer votre crédibilité et votre trafic en les réalisant.

Si vous êtes déjà dans une position d’autorité, cela peut être excellent pour hériter des citations et être cité ailleurs. Cependant, cela doit être abordé avec prudence, car il comporte autant de risques que de récompenses. Vous risquez de perdre votre crédibilité si vos prédictions sont fausses, ou du moins perçues comme fausses, plus souvent que correctes.

Je suis un grand fan de football et l’un de mes articles de blog les plus populaires sur un site pour lequel j’écris, FootballLentillese trouvait être un audacieux prédiction que j’ai faite, qui a attiré l’attention des lecteurs.

Chelsea a battu ArsenalRésultat: Augmentation du trafic et des partages sociaux

Testez votre timing

Une dernière réflexion : le timing est essentiel pour les spécialistes du marketing. Cela peut faire la différence entre le succès et l’échec. Avez-vous déjà remarqué que les consoles de jeux sortent au cours des deux derniers mois de l’année, à temps pour que les parents puissent les acheter pour leurs enfants à Noël ?

Le timing de vos efforts de marketing sera tout aussi important lors de la planification du contenu de votre blog.

Pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web, il vous suffit de tester, tester et tester à nouveau. C’est la seule façon de savoir à quelle heure et quel jour de la semaine vos articles ont le plus de succès.

Oiseau Drayton, expert de longue date du marketing direct, envoie souvent des e-mails à ses prospects le dimanche après-midi. Il estime qu’il obtient d’excellents taux de réponse à l’époque, en grande partie parce qu’il y a moins de concurrence. Ça vaut le coup de tester.

Si vous exécutez une activité de recherche payante, vous aurez déjà accès à des données qui vous renseigneront sur le comportement de votre public. Vous aurez accès à des rapports détaillés indiquant quand vos clients sont actifs. Par exemple, nous savons que dans l’industrie du voyage, les clients potentiels recherchent souvent des vacances le week-end. Mais souvent, les achats ont lieu pendant la semaine. Si vous êtes un voyagiste, ces connaissances sont susceptibles d’influencer votre calendrier éditorial.

Résultat: Déterminer le meilleur moment de la journée pour obtenir des niveaux de trafic optimaux

Et après?

Ce n’est que le début. Espérons que dans 12 mois, nous serons en mesure de signaler une croissance continue du trafic et des affaires. En attendant, merci d’avoir lu !

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