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Les résultats de Google Desktop Search sont désormais défilables en continu

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Google rend les résultats de recherche sur ordinateur plus proches du mobile avec une mise à jour qui permet aux utilisateurs de faire défiler sans cesse plusieurs pages.

Le défilement continu est désormais déployé dans les résultats de recherche sur ordinateur aux États-Unis.

Dans un e-mail au Search Engine Journal, Google explique comment les SERP afficheront jusqu’à six pages d’URL avant d’inviter les utilisateurs à cliquer sur « plus de résultats »:

« … nous apportons le défilement continu sur le bureau afin que vous puissiez continuer à voir des résultats de recherche plus utiles en moins de clics. Il est maintenant encore plus facile de s’inspirer avec plus d’informations à portée de main.

Désormais, lorsque vous faites défiler vers le bas, vous continuez à trouver des résultats pertinents afin de découvrir de nouvelles idées. Lorsque vous atteignez le bas d’une page de résultats de recherche, jusqu’à six pages de résultats seront automatiquement affichées jusqu’à ce que vous voyiez un bouton « Plus de résultats » si vous souhaitez continuer plus loin.

Alors que Google continue de remplir la première page des résultats de recherche avec des annonces, des extraits de code, des médias, des boîtes « les gens demandent aussi » et d’autres fonctionnalités, cette mise à jour est une victoire pour les pages Web classiques.

Donner aux chercheurs la possibilité de faire défiler six pages à la fois augmente leur probabilité de voir plus de résultats avant de se heurter à un barrage routier.

Nous ne nous attendons pas à ce que ce changement ait un impact sur les rapports. Google a noté l’année dernière, lors de la mise à jour des résultats de recherche mobile sur le défilement continu, qu’il n’y avait aucune différence dans la Search Console.

C’est parce que la Search Console suit les positions SERP, pas les pages, explique Google :


Image en vedette : Ashalatha/Shutterstock

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

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Google déploie enfin les fonctionnalités de recherche locale prévisualisées plus tôt cette année, y compris la possibilité de rechercher votre environnement avec l’appareil photo de votre téléphone.

Lors de la conférence virtuelle Search On de Google en septembre, la société a suscité l’enthousiasme des internautes pour ses mises à jour innovantes de la recherche locale.

Google a prévisualisé une option permettant de rechercher des restaurants par plat et une nouvelle fonctionnalité de recherche intégrée à la vue en direct de Google Maps.

Ces mises à jour et bien d’autres sont désormais disponibles. Voici un aperçu des mises à jour de la recherche locale lancées aujourd’hui.

Mises à jour de la recherche locale Google

Rechercher avec Live View

À partir de la semaine prochaine, la recherche avec Google Maps Live View se déploie à Londres, Los Angeles, New York, Paris, San Francisco et Tokyo sur Android et iOS.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

La recherche avec Live View vous permet d’utiliser l’appareil photo de votre téléphone pour trouver des informations sur les lieux qui vous entourent. Découvrez si une entreprise est ouverte, à quel point elle est occupée, la fourchette de prix et son nombre d’étoiles.

Rechercher des restaurants par plat

Il existe deux nouvelles façons de trouver des restaurants dans votre région.

Recherchez des restaurants qui servent un plat particulier en le saisissant manuellement ou en effectuant une recherche visuelle avec Google Lens.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là
Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

La « multirecherche près de chez moi » de Google est lancée aujourd’hui en anglais aux États-Unis. Vous pouvez désormais utiliser Lens dans l’application Google pour prendre une photo ou prendre une capture d’écran d’un plat, ajouter les mots « près de moi » et trouver immédiatement un endroit qui le vend à proximité.

Trouver des bornes de recharge rapide pour véhicules électriques

Google ajoute un filtre aux recherches de bornes de recharge pour véhicules électriques qui facilitent la recherche de chargeurs rapides.

Les nouvelles fonctionnalités de recherche locale de Google sont enfin là

Recherchez « bornes de recharge EV » et sélectionnez le filtre « charge rapide ». Vous verrez des stations avec des chargeurs de 50 kW ou plus.

Vous pouvez également filtrer les stations qui proposent le type de prise de votre VE dans plus de pays.

Ces fonctionnalités sont désormais disponibles sur Android et iOS dans les pays où des bornes de recharge pour véhicules électriques sont disponibles.

Trouvez des endroits accessibles aux fauteuils roulants dans plus de pays

La possibilité de rechercher sur Google des lieux accessibles en fauteuil roulant et sans escaliers est désormais disponible dans le monde entier.

Après avoir activé le paramètre « Lieux accessibles » dans l’application Google Maps, vous verrez une icône de fauteuil roulant dans les profils d’entreprise s’il dispose d’une entrée accessible.

Si un emplacement n’est pas accessible aux fauteuils roulants, vous verrez la même icône barrée.


La source: Google

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

Les publicités vidéo Microsoft sont désormais largement disponibles

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Les publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network sont désormais largement disponibles pour compléter les campagnes publicitaires de recherche et d’image existantes.

Microsoft a piloté des publicités vidéo en septembre 2021 dans certains pays.

Plus d’un an plus tard, les publicités vidéo sont disponibles pour tous les annonceurs Microsoft aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Les publicités vidéo sont diffusées sur le Microsoft Advertising Network dans les pays mentionnés ci-dessus.

Les publicités vidéo Microsoft sont ciblées à l’aide des données d’intention de la recherche Bing, du navigateur Microsoft Edge, de LinkedIn et de l’activité Web des utilisateurs.

Lors des tests, Microsoft a déclaré que l’ajout de vidéos aux campagnes de recherche augmentait les conversions de 50 % par rapport à l’exécution d’une campagne de recherche uniquement.

Les publicités vidéo Microsoft sont désormais largement disponibles

En savoir plus sur les publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network.

Spécifications des publicités vidéo Microsoft

Les publicités vidéo de Microsoft peuvent durer de six secondes à deux minutes, bien que la société conseille que les vidéos de moins de 30 secondes suscitent le plus d’engagement.

Le rapport d’aspect vidéo peut aller de 16:9 (écran large) à 9:16 (vertical).

Microsoft propose les options d’enchères suivantes pour les annonces vidéo :

  • Optimiser pour les impressions: enchère pour 1 000 impressions visibles. Une impression est comptabilisée lorsqu’un spectateur regarde deux secondes de lecture en continu.
  • Optimiser pour les vues: enchérissez sur une seule vue vidéo. Une vue est comptabilisée lorsqu’une personne regarde au moins 15 secondes de vidéo ou clique sur l’annonce.
  • Optimiser pour les clics: Enchère par clic sur la vidéo. Un clic est compté lorsque le spectateur arrive sur votre site Web.

Comment créer une campagne vidéo Microsoft

Créez une campagne de publicité vidéo Microsoft en suivant les étapes ci-dessous :

  • Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Campagnes.
  • Sélectionner Créer une campagne.
  • Choisissez l’un des objectifs orientés vidéo.
  • Saisissez le nom de la campagne et le budget quotidien, puis sélectionnez sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Entrez un nom de groupe d’annonces et choisissez votre ciblage d’audience.
  • Sélectionner sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Ajoutez votre vidéo.
  • Sélectionner sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Choisi ton Budget et enchères réglages.
  • Sélectionner sauvegarder.

Après avoir téléchargé votre vidéo, Microsoft Advertising créera automatiquement plusieurs vidéos pour chaque format d’image (16:9, 5:4, 1:1, 4:5 et 9:16). Alternativement, vous pouvez télécharger vos propres vidéos dans chaque format d’image disponible.

Pour plus d’informations, consultez la page d’aide de Microsoft.


La source:Microsoft

Image en vedette : Grand Warszawski/Shutterstock

Les courts métrages YouTube sont désormais disponibles à la télévision

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Les courts métrages YouTube sont désormais disponibles dans un format optimisé pour la télévision, a annoncé la société aujourd’hui via un article de blog.

Les propriétaires d’Android TV ou de Google TV pourront désormais visionner des vidéos courtes via l’application YouTube.

Neal Mohan, Chief Product Officer de YouTube, a déclaré sur le blog :

« Bien que cela puisse sembler une prochaine étape naturelle, une quantité incroyable de réflexion et de soin a été consacrée à la mise en place de cette expérience verticale et mobile sur grand écran. »

Avant cette version, il n’existait aucun moyen pratique pour les téléspectateurs de regarder des vidéos verticales en orientation paysage. Désormais, vous pouvez lire des clips verticaux dans un format épuré à bordure blanche qui utilise l’espace supplémentaire de l’écran plus large pour inclure des informations sur la vidéo, notamment le titre, le format audio, les noms des créateurs et les icônes J’aime/Je n’aime pas.

Nouvelle fonctionnalité destinée à faciliter le visionnage communautaire

YouTube a recherché le format préféré des utilisateurs avant de publier cette nouvelle fonctionnalité, cherchant à préserver ce qu’il a appelé « l’essence des courts métrages » tout en encourageant le visionnage avec d’autres sur un écran plus grand.

Mohan poursuit :

« Alors que YouTube continue de faciliter l’interaction à la télévision, la richesse de l’expérience Shorts ne fera que croître. Amener les courts métrages à la télévision est un excellent pont pour réunir deux de nos expériences les plus importantes au profit des créateurs et des téléspectateurs. Au cours des prochaines semaines, cette expérience sera déployée sur les modèles de téléviseurs (2019 et ultérieurs) et sur les nouvelles consoles de jeux.

La plate-forme de partage de vidéos appartenant à Google a expérimenté l’utilisation d’un lecteur vidéo conventionnel et d’un format de style « jukebox », dans lequel plusieurs courts métrages s’afficheraient simultanément, avant de finalement s’installer sur une mise en page au design épuré qui profite toujours de l’écran supplémentaire du téléviseur. espace.

Déplacez la dernière tentative de YouTube pour concurrencer TikTok

Reconnaissant le pouvoir que TikTok exerce dans le domaine de la vidéo abrégée, de nombreuses autres entreprises, dont Google et Facebook, ont cherché à revendiquer une part de marché avec plus ou moins de succès.

YouTube Shorts a été l’une des plates-formes les plus réussies dans ce format, atteignant 30 millions de vues quotidiennes en avril de cette année, un nombre énorme pour un service qui a été lancé en version bêta en Inde en septembre 2020 avant d’être mis en ligne aux États-Unis en mars de l’année suivante.

La sortie de Shorts pour les téléviseurs devrait fournir à YouTube un avantage significatif sur ses concurrents, car la plupart des téléviseurs intelligents sont livrés avec l’application YouTube déjà installée, au lieu de télécharger une application distincte, ala TikTok.

L’affichage de Shorts nécessite uniquement que les utilisateurs ouvrent l’application et recherchent un carrousel sur la page d’accueil. Vous pouvez également afficher les courts métrages directement à partir de la chaîne d’un créateur.


Image en vedette : Vantage_DS/Shutterstock

Backlinks : ce qu’ils sont et comment les obtenir

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Votre site Web a besoin de trafic – plus il y en a, mieux c’est. Et pour ce faire, vous devez être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment tu fais ça?

Avec l’optimisation des moteurs de recherche, bien sûr.

Alors, que se passe-t-il une fois que vous avez parcouru votre contenu, ajouté des mots-clés et renforcé votre référencement technique, et que vous ne vous classez toujours pas comme vous le souhaitez ?

Que faites-vous alors?

Il y a un domaine clé sur lequel vous devez vous concentrer : la création de backlinks.

Mais comment fais-tu cela? Et que sont les backlinks, de toute façon ? Tous les backlinks sont-ils de bons backlinks ?

Pour trouver les réponses à ces questions et plus encore, lisez la suite.

Que sont les backlinks ?

Les backlinks sont simplement des liens d’un site Web à un autre.

Parfois appelés « liens entrants » ou « liens entrants », les backlinks sont l’une des parties les plus importantes de l’optimisation des moteurs de recherche.

Outils utiles pour les créateurs de pages Web, les backlinks permettent de citer facilement des statistiques, de revendiquer des sources, d’ajouter du contexte ou de faire des recommandations, entre autres.

Il existe également un autre type de lien appelé liens internes, qui sont des liens entre les pages d’un même site Web. Ceux-ci jouent également un rôle dans le référencement, mais nous n’entrerons pas dans les détails ici.

Si c’est quelque chose qui vous intéresse, suivez ce lien interne vers un excellent article du Search Engine Journal sur les meilleures pratiques d’utilisation des liens internes dans le référencement. (Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?)

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Maintenant que nous avons couvert ce qu’est exactement un backlink, il est temps pour la question à 10 000 $ : pourquoi sont-ils importants ?

La réponse la plus basique à cette question est que les backlinks de votre site passent PageRank, et les moteurs de recherche l’utilisent ensuite dans leur algorithme (ainsi que de nombreux autres facteurs) pour aider à déterminer la qualité de votre site Web et où il devrait se classer dans les pages de résultats.

Ils indiquent la popularité de votre site auprès des utilisateurs et constituent un élément essentiel de toute stratégie de référencement.

Les backlinks jouent également un rôle important dans votre visibilité, car les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche suivront les liens des sites externes vers votre page.

« Génial », vous dites peut-être en ce moment. « Allons-y et commençons à générer autant de liens entrants que possible, afin que nous commencions à monter en flèche dans les résultats de recherche. »

Ralentir. Vous ne vous attendiez pas vraiment à ce que ce soit tout ce qu’il faut, n’est-ce pas ?

Si l’optimisation des moteurs de recherche était aussi simple que tout cela, il y aurait beaucoup de professionnels du référencement à la recherche d’une nouvelle ligne de travail.

Parlons d’abord des bons et des mauvais liens.

Qu’est-ce qui fait un bon backlink ?

En 1998, alors que Google ne faisait que commencer, il implémentait un algorithme nommé PageRank. L’une des choses que cela a pris en compte pour décider de la correspondance d’une page Web avec une requête d’utilisateur était les backlinks.

Mais même à ces débuts, tous les backlinks n’étaient pas créés égaux. Et bien que la quantité de vos liens entrants soit prise en compte dans votre classement de recherche, la qualité joue également un rôle important.

Décomposons-le : en termes de quantité, plus il y a de sites liés à votre page Web, plus le signal envoyé à Google est fort et indique que votre contenu est précieux et, par conséquent, qu’il vaut la peine d’être lié.

Et d’une manière générale, si votre page a plus de backlinks qu’une page similaire, elle apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche organiques.

En effet, chaque fois qu’un site établit un lien vers votre contenu, il se porte essentiellement garant de son exactitude et de sa véracité.

Mais ne pensez pas une seconde que n’importe quel site pointant vers votre page Web est une bonne chose. Non seulement certains liens ne peuvent rien faire pour vous, mais certains peuvent même nuire à votre classement dans les recherches. Cela signifie que vous devez vous préoccuper de la qualité de vos liens entrants.

C’est la version Internet de juger quelqu’un par la compagnie qu’il fréquente – ce qui est logique si vous y réfléchissez.

Par exemple, à quel site feriez-vous le plus confiance : un site lié à une agence gouvernementale, une université réputée ou une fondation respectée – ou celui auquel le blog conspirationniste de votre oncle Joe ne renvoie que ?

De toute évidence, le premier aura beaucoup plus de poids, non seulement pour les visiteurs mais aussi pour les moteurs de recherche. Ainsi, il ne faut pas s’étonner qu’une page avec moins de liens provenant de sites de haute qualité devance un concurrent avec plus de liens provenant de sources peu recommandables.

Et en parlant de sources peu recommandables, si votre site reçoit des backlinks de fermes de liens ou d’autres liens non naturels, vous risquez en fait d’être pénalisé par Google. Si vous avez des sites de spam qui pointent vers vos pages, la meilleure chose à faire est de les désavouer pour éviter d’être considéré comme coupable par association. Nous en reparlerons plus en détail dans un instant.

Mais ce n’est pas seulement la réputation du domaine qui indique à Google que le lien entrant A est plus précieux que le lien entrant B. Il examine également la pertinence du site référent par rapport au sujet.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Si votre blog Fantasy Football a un lien entrant d’ESPN et un de Crochet.com, Google jugera (logiquement) que le premier lien est plus précieux.

Nous pouvons suivre plusieurs trous de ver sur le placement des liens, le texte d’ancrage et l’impact des liens nofollow sur votre classement de recherche, mais laissons cette discussion pour un autre jour.

Pour une explication détaillée de la détermination de la valeur d’un backlink, assurez-vous de lire cet article.

Combien de backlinks ai-je ?

Maintenant que vous connaissez l’importance des liens entrants et leur valeur, il est temps de commencer à penser à ceux que vous avez déjà. Comment savez-vous quels sites dirigent le trafic vers vous ?

Il existe deux façons de procéder : une qui vous indique uniquement qui est lié à votre site et une que vous pouvez utiliser pour espionner les liens entrants de la concurrence.

Vérification de vos liens avec Google Search Console

Google Search Console devrait être votre meilleur ami si vous êtes un webmaster. Il contient toutes sortes d’outils et de rapports utiles pour vous aider à suivre les performances et à résoudre les problèmes – et c’est gratuit.

Une fois que vous avez créé un compte et vérifié votre site, vous pouvez l’utiliser pour suivre vos backlinks. Dans la barre latérale, il y a une option appelée « Liens ».

Console de recherche Google

Si vous cliquez dessus, il vous montrera les détails de vos liens internes et externes. Les externes sont ceux qui nous intéressent en ce moment.

Sous les liens externes, vous pouvez exécuter trois rapports : les pages de liens les plus fréquentes, les sites de liens les plus importants et les textes de liens les plus importants. En utilisant ceux-ci, vous pouvez déterminer qui est lié à vous et d’où.

Vérification des liens avec un outil tiers

Le seul inconvénient de l’utilisation du suivi des liens de Google Search Console est qu’il vous permet uniquement de voir les détails de votre site.

Mais en utilisant des vérificateurs de backlinks tiers comme Majestic SEO, Semrush et Ahrefs, vous pouvez également voir ce que font vos concurrents – et peut-être voler certains de ces liens.

Maintenant que nous avons discuté de ce que sont les backlinks, pourquoi ils sont importants et comment les suivre, passons à ce pour quoi vous êtes vraiment ici : créer des backlinks.

Comment puis-je obtenir des backlinks ?

Il existe plusieurs façons d’obtenir d’autres sites liés au vôtre, mais la plupart d’entre eux nécessitent un peu d’effort de votre part.

La première et la plus simple façon d’obtenir des liens est de les payer. Mais avant de sortir votre carte de crédit, faites attention à cette mise en garde importante : si Google vous surprend en train de participer à un système de création de liens payant, vous serez pénalisé.

L’achat de liens est depuis longtemps un sujet de débat pour les experts en référencement, et certains ne jurent que par cela, tandis que d’autres insistent sur le fait que cela n’en vaut pas la peine.

Vous prenez vos propres décisions, mais nous vous conseillons d’essayer la création de liens organiques avant de déterminer si les liens payants sont une voie que vous souhaitez explorer.

La prochaine façon de créer des backlinks est de les créer. Cela signifie généralement soumettre votre site Web à des annuaires d’entreprises ou commenter des blogs et des forums avec un lien vers votre site dans la signature. Ces liens peuvent être de qualité variable. Pour plus d’informations, regardez la vidéo ci-dessous.

Une meilleure façon de générer des liens entrants est de les gagner. Mais, bien sûr, c’est un peu plus délicat.

Pour gagner des backlinks, vous devez avoir un contenu utile qui apporte de la valeur aux autres.

Par exemple, vous pouvez avoir une page Web qui répertorie vos cinq mélangeurs à immersion préférés. Cette page peut apporter de la valeur non seulement aux fabricants de mélangeurs, qui apprécieront le cri, mais également aux personnes qui achètent un nouveau site Web de mélangeurs ou d’appareils de cuisine.

Le contenu des statistiques est toujours un bon moyen d’attirer des backlinks de qualité. Les statistiques sont un excellent moyen de prouver un point et de surmonter les objections.

En fournissant des statistiques pertinentes sur votre créneau, vous établirez votre site comme faisant autorité et générerez de nombreux liens entrants. Ou, vous pouvez exécuter des sondages et publier les résultats sur votre blog sous forme de nouvelles.

Ensuite, vous pouvez promouvoir vos nouvelles via les médias sociaux, où d’autres peuvent trouver vos données d’enquête utiles et y accéder à partir de leurs articles.

Si votre contenu est bon et qu’il s’adresse à un créneau, il commencera lentement à générer des backlinks tout seul.

Mais que se passe-t-il si vous ne pouvez pas attendre aussi longtemps ? Et si vous vouliez des backlinks maintenant ?

Faites la promotion de votre contenu via des campagnes sociales ou payantes auprès du public cible. Quelqu’un peut trouver votre article utile et créer un lien vers celui-ci.

Ou utilisez l’un des outils tiers mentionnés dans la section précédente pour trouver une page pertinente avec de nombreux liens entrants. Créez ensuite un meilleur contenu que celui de la concurrence et demandez aux domaines de liaison de diriger leurs liens vers vous à la place.

Vous pouvez également rechercher des liens brisés ou ceux qui redirigent vers une page 404. Une fois que vous en avez trouvé un sur un site pertinent, envoyez un e-mail au webmaster pour l’en informer. Et n’oubliez pas de leur suggérer de remplacer le lien brisé par votre page sur le même sujet.

Pour des informations plus détaillées sur ces stratégies, ainsi que sur d’autres que vous pouvez utiliser, assurez-vous de lire cet article.

Commencez à construire ces liens

Alors, voilà : un cours accéléré sur la création de liens. À ce stade, vous devriez avoir une bonne idée de ce que sont les backlinks, pourquoi ils sont importants et comment les créer.

N’oubliez pas que, comme tout ce qui concerne le référencement, c’est un marathon, pas un sprint. Il est extrêmement peu probable que vous voyiez des résultats du jour au lendemain.

Mais restez patient, créez un contenu de qualité et recherchez des opportunités pour créer des liens ; vous aurez des charges de liens entrants en un rien de temps.

Davantage de ressources:

  • Comment obtenir des backlinks de qualité : 12 façons qui fonctionnent vraiment
  • Comment vérifier et supprimer les backlinks toxiques
  • Comment déterminer la valeur d’un backlink

Les données des requêtes de recherche dans AdWords ne sont pas mortes : voici ce qui a réellement changé

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Si vous avez entendu parler de la suppression des données de recherche payante de Google AdWords, vous pouvez naturellement avoir des questions et des préoccupations. Mais qu’est-ce qui change réellement et qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Les rumeurs et les rapports couvrent toute la gamme allant de « Google bloquera l’accès aux données de mots-clés de recherche payante », à « Google cessera de fournir à des tiers des données de requête de recherche payante », à « Les données de requête de recherche payante seront bloquées comme des données organiques ». données « non fournies ».

Heureusement rien de tout cela n’était vrai et dans mon article, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur ce qui a réellement changé.

1. Ce que Google a réellement dit

Bien qu’il soit amusant de spéculer sur les rumeurs, il est également agréable de regarder ce que Google a réellement dit :

« Aujourd’hui, nous étendons nos efforts pour sécuriser la recherche en supprimant la requête du référent sur les clics publicitaires provenant de recherches SSL sur Google.com. »

Beaucoup ont pris cela comme une confirmation que les rumeurs étaient vraies; que Google allait empêcher les annonceurs de voir leurs données de requête de recherche payante, comme ils ont supprimé l’accès aux données de requête de recherche organique. Toutefois, il est important de savoir que vous pouvez toujours accéder aux données de vos requêtes de recherche payante à l’aide du rapport sur les termes de recherche dans AdWords.

2. Le rapport sur les termes de recherche n’est ni nouveau ni modifié

Cette section de l’annonce de Google a causé un peu de confusion :

« Le rapport sur les termes de recherche AdWords (anciennement connu sous le nom de rapport sur les performances des requêtes de recherche) vous permet de voir les requêtes de recherche qui ont généré des clics sur les annonces, ainsi que des données de performances clés. »

Cela a conduit certains à signaler que Google avait créé un nouveau rapport ou qu’il venait juste de changer le nom du rapport sur les performances des requêtes de recherche en « rapport sur les termes de recherche » et de modifier son fonctionnement, même si ce rapport était dans AdWords depuis plus de 12 ans. années! La réalité est que le rapport n’est pas nouveau et n’a pas changé.

Un groupe de personnes a souligné qu’il y a des années, Google avait initialement affirmé que les données de requête de recherche organique ne seraient que peu affectées, mais au fil du temps, ils ont fini par éliminer presque complètement toutes les données de requête de recherche organique, et que cela pourrait peut-être aussi être le cas ici pour la qualité et la quantité de données de requête de recherche payante. J’ai demandé à Paul Feng, Product Management Director chez AdWords, de clarifier ce point. Il nous a fait savoir sans équivoque, par e-mail : « Il n’y a aucun changement dans les rapports sur les requêtes de recherche, ni dans le frontal AdWords ni dans l’API. »

3. Alors, les données de mots-clés de recherche payante disparaissent-elles ou quoi ?

Non.

Les annonceurs peuvent toujours obtenir les termes de recherche complets dans AdWords. Vous ne pouvez tout simplement pas les obtenir à partir de la chaîne de référence dans l’URL. Voici le changement : lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce AdWords, le terme de recherche qui a déclenché l’annonce apparaît dans l’URL de référence, comme indiqué ci-dessous. Cela n’arrivera plus.

URL de référence

Mais comme mentionné précédemment, vous pouvez toujours obtenir ces précieuses données directement dans AdWords !

4. Où puis-je trouver les données des requêtes de recherche payantes ?

Au même endroit où vous l’auriez trouvé jusqu’à présent : dans le rapport sur les termes de recherche AdWords, comme indiqué ci-dessous. Vous ne le trouverez tout simplement pas dans Google Analytics.

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Si vous utilisez une plate-forme de gestion PPC tierce comme Acquisio, WordStream, Kenshoo ou Marin, vous pouvez toujours y voir vos données de requête de recherche car elles accèdent aux données via l’API AdWords.

Fondamentalement, si vous souhaitez accéder aux données de vos requêtes de recherche, vous devez les obtenir directement auprès d’AdWords ou via un partenaire AdWords qui utilise l’API AdWords. Cela n’affectera que ceux qui utilisaient auparavant Google Analytics ou les personnes qui ont analysé les données de requête de recherche à partir d’une chaîne d’URL de référence à l’aide d’un analyseur de fichiers journaux ou d’un outil d’analyse qui a utilisé des chaînes d’URL de référence pour les données de requête de recherche, par exemple.

5. Que faire si j’ai vraiment besoin de données de requête de recherche dans l’URL de référence

Les paramètres ValueTrack vous rapprochent de là où vous étiez. Jetez un œil à cet exemple d’URL de destination d’annonce qui utilise un paramètre ValueTrack pour remplir dynamiquement le mot-clé dans l’URL de destination (le paramètre « adurl », surligné en jaune).

value-track-example-url

Remarquez que le paramètre adurl n’est pas crypté, donc si vous en avez vraiment besoin, vous pouvez toujours extraire les données de mots clés de l’URL de référence. Il est important de noter que ValueTrack vous permet d’ajouter le mot clé de votre compte qui a été déclenché dans votre compte, ce qui n’est pas la même que la requête de recherche que l’utilisateur a saisie pour déclencher votre annonce. Mais si vous utilisez des types de correspondance comme Phrase et Exact match, c’est assez proche.

6. Que dois-je faire à l’avenir ?

Selon la manière dont vous avez géré vos campagnes et vos données AdWords jusqu’à présent, vous devrez peut-être effectuer tout ou partie (voire aucune !) des actions suivantes :

  • Obtenez des données de requête de recherche AdWords dans AdWords.
  • Utilisez le code de suivi des conversions AdWords pour suivre les conversions dans AdWords.
  • Si nécessaire, utilisez ValueTrack, la fonctionnalité de balisage d’URL d’AdWords, pour ajouter vos données de mots clés dans votre URL de destination de manière non chiffrée.

Questions ou commentaires? Partagez-les ci-dessous !

Pourquoi les fautes d’orthographe dans les recherches Google sont en fait une bonne chose

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Vous êtes-vous déjà demandé comment Google sait comme par magie ce que vous recherchez, même lorsque votre requête de recherche contient des fautes de frappe ?

Avec une requête de recherche sur dix mal orthographiée et de nouveaux mots constamment signalés, Google dispose d’un algorithme complet dédié à la navigation dans les fautes d’orthographe.

Comment Google catégorise les fautes d’orthographe

La première chose que fait l’IA de Google lorsqu’elle rencontre ce qu’elle pense être un mot mal orthographié est de le catégoriser :

Erreur de glissement de doigt – Google voit plus de 10 000 variantes d’erreurs de glissement de doigt pour des requêtes telles que « Youtube ». Les utilisateurs savent comment l’épeler, mais peut-être qu’une lettre est incorrecte. Par exemple, au lieu d’appuyer sur le « t » dans « Youtube », vous appuyez sur la lettre à côté.

Erreur conceptuelle – Aussi connu sous le nom de « orthographe au mieux », c’est lorsqu’un utilisateur ne sait pas comment épeler un mot et tape sa meilleure estimation.

Approche précédente de Google pour les requêtes de recherche mal orthographiées

Historiquement, Google s’appuyait sur les conceptions de clavier pour déchiffrer le mot qu’un utilisateur voulait taper :

« Si vous avez essayé de taper » u « mais avez fait une erreur, nos systèmes ont appris que vous étiez plus susceptible d’avoir tapé » y « que » z « car » y « est adjacent à » u « sur un clavier standard en anglais. »

Google commencerait par la lettre la plus proche de celle que vous avez tapée et s’en sortirait, en utilisant la lettre adjacente, puis celle d’après jusqu’à ce qu’il trouve une lettre qui lui convienne.

Fait intéressant, cette approche a non seulement résolu les erreurs de glissement de doigt, mais a également aidé à résoudre les erreurs conceptuelles.

Comment l’apprentissage en profondeur a changé l’approche de Google vis-à-vis des mots mal orthographiés

Le 15 octobre 2020, Google a introduit un nouvel algorithme qu’il appelle :

« Une plus grande amélioration de l’orthographe que toutes nos améliorations au cours des cinq dernières années. »

Le résultat?

À l’époque, il faisait apparaître les résultats qu’un utilisateur recherchait en moins de trois millisecondes.

Aujourd’hui?

L’algorithme exécute des modèles avec plus de 680 millions de paramètres en moins de deux millisecondes.

Plutôt que d’utiliser l’approche de clavier précédente, le nouvel algorithme utilise le contexte pour déterminer ce qu’un utilisateur voulait taper.

Cette nouvelle approche fonctionne par :

  1. Évaluer l’ensemble de la requête, pas seulement le mot incorrect.
  2. Recherche de mots de remplacement qui correspondent à la requête globale.
  3. Fournir les résultats de recherche en fonction du « meilleur ajustement ».

Lorsque Google affiche des résultats sur ce qu’il pense que vous voulez dire, une note s’affiche sous la barre de recherche pour vous en informer, ainsi que pour vous donner la possibilité de voir les résultats de la recherche pour la requête d’origine :

Erreur d'orthographe dans le journal des moteurs de recherche

Avez-vous remarqué que parfois, lorsque vous effectuez une recherche, une petite note apparaît sous la barre de recherche vous demandant si vous vouliez dire un terme particulier :

Faute d'orthographe SEO

Google le fait lorsqu’il a une assez bonne idée de ce que vous voulez dire, mais qu’il n’est pas sûr à 100 %.

La façon dont vous répondez à ces notes a un impact direct sur l’algorithme, car Google utilise ces signaux pour continuer à former l’IA.

Ainsi, la prochaine fois que vous ferez une faute d’orthographe lors d’une recherche sur Google, rappelez-vous que l’erreur sert un but plus important que simplement être ennuyeux.

Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté

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John Mueller de Google a répondu à une question dans le hangout SEO Office-hours pour savoir si une vulnérabilité de sécurité avait un effet sur le référencement. Il a dit que techniquement, ce n’était pas un problème de référencement. Mais cette vulnérabilité avait en germe de devenir un problème de référencement à l’avenir.

Quand quelque chose devient-il un problème de référencement ?

C’est en quelque sorte une question un peu philosophique. Quelqu’un que je connais qui fait beaucoup d’audits de sites a été surpris d’apprendre que j’ai inclus un contrôle de sécurité dans le cadre de tous les audits SEO.

La raison pour laquelle je l’ai fait est qu’une vulnérabilité peut devenir un problème de référencement si le site est piraté et que Google le bloque des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

À mon avis, ce n’est pas parce que l’effet sur le référencement est dans le futur que ce n’est pas un problème de référencement. Pourquoi attendre qu’une vulnérabilité devienne un problème SEO avant de s’y attaquer pour corriger le SEO ?

Si cela a le potentiel de devenir un problème de référencement à l’avenir, un peu comme le cloaking ou les liens payants, alors, à mon avis, c’est un problème de référencement.

Mais c’est juste mon opinion.

Voici la question :

« Après avoir rédigé un rapport Lighthouse sur notre site, nous avons remarqué qu’une bibliothèque JavaScript commune que nous utilisions était signalée comme présentant deux vulnérabilités de sécurité.

Ces vulnérabilités ont-elles un effet sur le SEO ? Ou diriez-vous que c’est plus juste pour nous le faire savoir ? »

Une bibliothèque JavaScript est un ensemble de fonctionnalités regroupées. Les bibliothèques JS permettent aux développeurs de plugins et de thèmes d’inclure plus facilement certaines fonctionnalités sans avoir à les coder à partir de zéro.

Tout ce qu’ils ont à faire est de retirer la bibliothèque de l’étagère (pour ainsi dire) et d’écrire le code qui déclenche le JS pour faire bouger les choses.

Certaines bibliothèques JS plus anciennes contiennent des vulnérabilités.

Ces bibliothèques JS se faufilent généralement sur les sites Web via un thème ou un plugin. Le réparer peut être aussi simple que de mettre à jour le thème ou le plugin, mais parfois cela ne le résout pas.

Et il n’est pas toujours possible de mettre à jour une bibliothèque JavaScript car l’ancienne peut être responsable d’une fonction dans le thème qui s’interrompt lorsque cette bibliothèque spécifique est manquante.

Dans ces situations, le réparer nécessite de remplacer le thème ou le plugin par un autre qui est plus responsable dans leur choix de bibliothèque JS.

Jean Mueller a répondu :

« Alors Lighthouse est, je pense, un outil au sein de Chrome et aussi un outil autonome, je pense. Je ne sais pas si c’est juste dans Chrome.

Mais c’est essentiellement du côté de Chrome.

Ce n’est pas par définition un outil de référencement.

Mais il a beaucoup de choses que vous pouvez utiliser pour le référencement.

Mueller a raison de dire que Lighthouse n’est pas par définition un outil de référencement. Mais il a quelques fonctions de référencement légères et l’audit de performance lui-même est lié au référencement, car les performances sous la forme de Core Web Vitals sont un facteur de classement.

Muller a poursuivi :

« Et plus précisément, les vulnérabilités de sécurité ne sont pas quelque chose que nous signalerions comme un problème de référencement.

Mais s’il s’agit de véritables vulnérabilités sur les scripts que vous utilisez… cela signifie que votre site Web finit par être piraté, alors l’état piraté de votre site Web, ce serait un problème pour le référencement.
Mais juste la possibilité qu’il soit piraté, ce n’est pas un problème en ce qui concerne le référencement.

Donc, de ce point de vue, je considérerais cela comme quelque chose à vérifier avec peut-être les développeurs ou à revérifier si vous pouvez mettre à jour ces bibliothèques.

Mais je ne le verrais pas comme quelque chose qui changerait votre classement immédiatement.

La vulnérabilité n’est pas quelque chose qui change immédiatement le classement

John a raison, bien sûr qu’une vulnérabilité n’est pas quelque chose qui aura un effet SEO immédiat.

Cependant, une vulnérabilité peut potentiellement devenir un problème de référencement et pour cette raison, il peut être prudent de considérer la sécurité du site comme un problème de référencement.

Citation

Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté

Regarder à la marque de 37:27 minutes

Les mises à jour Google Core et Product Review sont terminées

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La récente mise à jour de l’algorithme de base de Google et la mise à jour de l’examen des produits sont terminées depuis le 26 septembre 2022, confirme la société.

Google a discrètement annoncé l’achèvement du déploiement via sa page de mises à jour du classement de recherche.

Google Core #038 ;  Fin du déploiement des mises à jour de l'examen des produits

La mise à jour principale de septembre 2022 a commencé à être déployée il y a deux semaines, le 12 septembre. La mise à jour de la revue des produits a été lancée une semaine plus tard, le 20 septembre.

Les deux mises à jour se terminent le même jour, le 26 septembre, ce qui est idéal si vous attendez avec impatience d’évaluer leur impact.

Que faire ensuite

Il est maintenant temps d’évaluer l’impact des mises à jour en analysant les classements et les modèles de trafic de votre site Web.

Si vous remarquez des changements importants et durables, ils sont probablement le résultat d’une ou des deux mises à jour.

Comment savoir si vous êtes impacté par la mise à jour principale

Google applique les mises à jour de base à tous les résultats de recherche, et elles peuvent affecter des sites entiers.

Google Search Advocate, John Mueller, explique comment les mises à jour principales ciblent l’ensemble du site plutôt que des éléments spécifiques :

« Avec les mises à jour de base, nous ne nous concentrons pas tellement sur des problèmes individuels, mais plutôt sur la pertinence du site Web dans son ensemble.

Et cela peut inclure des choses comme la convivialité et les publicités sur une page, mais c’est essentiellement le site Web dans son ensemble.

Dans cet esprit, les modifications apportées aux classements de recherche sur la majorité des pages de votre site Web indiquent que la mise à jour principale vous a affecté.

Comment savoir si vous êtes concerné par la mise à jour de l’évaluation du produit

Celui-ci est plus simple, car les mises à jour des avis sur les produits ne sont appliquées qu’aux résultats de recherche des avis sur les produits.

Publiez-vous des avis sur les produits ? Si ce n’est pas le cas, vous n’avez pas été impacté par la mise à jour.

Si vous publiez des critiques de produits, faites attention aux classements. Si vous remarquez des changements limités aux pages d’avis sur les produits, cela est probablement dû à la mise à jour de l’avis sur les produits.

D’un autre côté, les changements de classement sur l’ensemble de votre site sont plus probablement le résultat de la mise à jour principale.

Restez à l’écoute pour des articles de suivi pendant que nous analysons l’impact de ces mises à jour.


La source: Google
Image en vedette : Pavel Ignatov/Shutterstock

Comment arrêter la cannibalisation des mots-clés lorsque mes produits sont tous similaires ?

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Aujourd’hui, Ask An SEO vient de Dan en Californie, qui demande :

« J’ai plusieurs produits qui sont des produits « spécialisés » en raison de leur taille, tous intitulés de la même manière (12 pouces…). Cela a provoqué une certaine cannibalisation des mots clés.

J’ai également une page de collection avec tous ces éléments qui ajoutent encore à la cannibalisation. Aucun de ces produits n’est fabriqué par la même société et ils présentent suffisamment de variations entre eux pour que la création de pages de variantes ne soit pas une option, et je ne souhaite pas supprimer la page de collection.

J’ai réfléchi aux options pour résoudre ce problème et celle que je considère consiste à ajouter une balise canonique à chacune des pages et à choisir une seule page comme page « principale » – peut-être notre élément le plus populaire qui utilise ce mot-clé. Qu’est-ce que tu penses? »

Grande question !

Il existe deux solutions assez simples à cela – je recommande la solution numéro un.

Première solution

Parce que vous avez plusieurs produits qui sont tous égaux mais pas assez uniques, vous pouvez optimiser la page de collection pour les principales expressions de mots clés.

Ensuite, choisissez une « page d’affichage de produit officielle (PDP) » pour le produit par marque.

Sur la page de collection ou de catégorie, ayez des FAQ et copiez sur le produit spécifique qui n’est pas spécifique à la marque.

Créez votre copie autour des styles et des options des articles que vous transportez et de leurs utilisations.

Si quelques marques ont une demande plus élevée (pas seulement le volume de recherche), mentionnez-les dans la copie et au-dessus de votre grille de produits.

Cela vous donnera un lien interne pour transmettre une certaine autorité à la page PDP de marque tout en aidant vos consommateurs à trouver plus rapidement les marques les plus demandées.

Les pages PDP de marque doivent avoir une copie spécifique à la marque du produit. Cela peut inclure :

  • Avec quoi il est compatible.
  • Des comparaisons avec un modèle différent que vos clients demandent toujours. (Vous avez maintenant une autre opportunité pour un lien interne.)
  • La durée de vie propre à cette marque.
  • Options de couleur, de taille et de style pour la marque.
  • La fréquence à laquelle la marque publie de nouveaux modèles, mises à niveau, couleurs ou styles.
  • Valeurs de revente, avis par marque et autres questions que les clients posent ou auxquelles les clients peuvent penser.

Le lien canonique sur la collection et la page PDP doit être auto-référencé dans ce cas.

En effet, la page de collection ou de catégorie et la page PDP sont les meilleurs résultats pour une requête lorsque quelqu’un recherche le produit ou une marque spécifique de ce produit particulier.

Il y a un hic, cependant.

Vous voudrez probablement supprimer les pages « non officielles » de votre plan de site si vous le pouvez.

c’est-à-dire, si vous avez une version officielle d’un widget 12″ de la marque XYZ, mais qu’il est disponible en 5 couleurs, chaque couleur peut être considérée comme dupliquée ou concurrente – surtout s’il s’agit des mêmes options de couleur que vous avez sur la page de collection.

Il en va de même pour le blocage de l’exploration des versions alternatives dans robots.txt. La raison ici est que vous voulez toujours aider les spiders des moteurs de recherche à trouver le meilleur résultat possible.

Si vous envoyez l’araignée vers des pages qui ne sont pas la « page officielle », vous offrez une mauvaise expérience d’exploration.

Si vous choisissez cette stratégie, vous pouvez l’appliquer à mesure que votre inventaire et votre sélection de produits augmentent.

Vous pouvez également commencer à optimiser pour les marques, qui est une autre source de trafic et de revenus pour vous.

solution 2

L’autre solution que vous pouvez essayer consiste à ajouter une liste déroulante à votre page PDP et à définir un lien canonique vers la page PDP à partir de variantes et de variantes si l’URL change lorsque la liste déroulante est définie.

Lorsqu’ils le feront, vous voudrez également ajouter un méta robots noindex, suivre, bloquer les paramètres dans robots.txt et supprimer les URL en excès de votre sitemap.

Si vous avez plusieurs sélecteurs, pensez à les ajouter visuellement.

C’est-à-dire que vous pouvez avoir une liste déroulante avec la marque et les tuiles pour sélectionner la couleur préférée. Une fois la marque sélectionnée, grisez les couleurs qui ne sont pas disponibles auprès de cette marque.

Ou, si une couleur est sélectionnée, rayez les marques qui ne fabriquent pas cette couleur.

La copie sur cette page serait similaire à la copie sur la page de collection dans la solution un.

Vous pouvez également créer des pages de marque si vous souhaitez essayer de vous classer pour la marque + le produit, mais c’est un peu excessif et l’une des raisons pour lesquelles je n’aime pas autant cette option.

Pour les deux options

Il y a des choses que vous voudrez aussi faire quelle que soit la solution que vous choisissez (il y en a plus de deux).

  • Rédigez des articles de blog et créez des liens internes à partir de mots-clés directement pertinents lorsque cela profitera au lecteur.
  • Ajoutez des fils d’Ariane et un schéma de fil d’Ariane pour afficher la hiérarchie et les pages officielles.
  • Utilisez le schéma correctement, y compris le produit, le SKU et d’autres détails.
  • Utilisez une araignée ou un outil de cartographie pour montrer combien de pages ont des liens internes en conflit, puis pointez les liens internes incorrects vers la bonne page.
  • Vérifiez que tous les liens canoniques sont correctement configurés.

Sans connaître votre site Web ou les produits spécifiques, ce sont les deux par lesquels je commencerais.

Si j’avais des informations sur votre site Web, j’écrirais quelque chose de spécifique à votre situation.

En faisant cela, vous réduisez la quantité de signaux mixtes vers les moteurs de recherche, ce qui leur permet de savoir plus facilement quelles pages sont celles à afficher tout en aidant à réduire le problème de cannibalisation des mots clés auquel vous êtes confronté.

Davantage de ressources:

  • Comment différents services peuvent-ils éviter la cannibalisation des mots clés ?
  • Quand utiliser Rel Canonical ou Noindex… ou les deux
  • Marketing e-commerce : le guide définitif


Image en vedette : Vasya Kobelev/Shutterstock

Google répond si les pertes de classement de la mise à jour de base sont une sanction douce

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Le Hangout Office Hours de Google comportait une question sur les mises à jour de l’algorithme et si le classement d’un site affecté négativement était supprimé par une « pénalité légère ».

La personne qui a posé la question a fait référence à une peine douce, qui est une expression qui existe depuis plusieurs années mais qui n’est pas vraiment une chose.

Ils font également référence à la souffrance d’un « drapeau » qui a été attribué à leur site, ce qui fait allusion au fait que Google a marqué le site d’une manière ou d’une autre, comme marqué.

Voici la question :

« Mes deux sites Web ont été touchés par différentes mises à jour, environ 90 % de baisses et souffrent d’un certain type de drapeau qui supprime nos sites jusqu’à ce que la pénalité douce soit levée.

Ou… y a-t-il même une pénalité douce ? « 

Voici la réponse :

« Non, les mises à jour nommées que nous publions sur la page des mises à jour des classements sur Search Central ne sont pas des pénalités sous quelque forme que ce soit. »

Cela confirme que toute baisse de classement associée à une mise à jour nommée de Google n’est pas une pénalité et ne devrait jamais être considérée comme telle, car ce n’est pas ce qui se passe.

Le Googleur a expliqué pourquoi ce n’est pas une pénalité :

«Il s’agit d’ajustements de nos algorithmes de classement, de sorte qu’ils présentent des résultats encore plus pertinents et de meilleure qualité aux utilisateurs de la recherche.

Si votre site a chuté dans le classement après une mise à jour, suivez nos directives générales pour le contenu.

Jetez un coup d’œil à la façon dont vous pourriez améliorer votre site dans son ensemble, tant du point de vue du contenu que de l’expérience utilisateur, et vous pourrez peut-être à nouveau augmenter votre classement.

Mise à jour de base et contenu de correction

Les Googleurs ont d’abord indiqué qu’il n’y avait rien à corriger lorsqu’un site perd son classement après une mise à jour de l’algorithme de base.

Mais en même temps, ils ont également conseillé d’améliorer le contenu, qui est un message quelque peu mitigé.

Le Googleur du lieu de rencontre (je pense que c’est Gary Illyes) a conseillé à ceux qui ont subi des baisses de classement de se concentrer sur l’amélioration du classement.

Ce conseil est logique car faire surface « des résultats de meilleure qualité et plus pertinents» implique que l’algorithme se concentre sur le contenu.

Pénalité douce

J’ai été dans l’industrie de la recherche pendant plus de 22 ans et le terme « peine douce » n’est pas une vraie chose.

Il n’y a pas de demi-version d’une pénalité. Un site est soit pénalisé (par une action manuelle) soit il ne l’est pas.

C’est une phrase fourre-tout qui explique quelque chose sans vraiment l’expliquer, comme la phrase « problème de moteur ».

Les baisses de classement sans pénalité peuvent être causées par de nombreuses causes différentes :

  • Problèmes liés au contenu
  • Amélioration de la façon dont Google comprend les requêtes de recherche
  • Problèmes de qualité
  • Un concurrent a simplement un meilleur contenu

Regardez/écoutez le Hangout Google Office Hours à 15:08 minutes.


Image sélectionnée par Shutterstock/Luis Molinero

Les 20 cours les plus populaires de LinkedIn sont gratuits – pour l’instant

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Il n’est pas surprenant que le monde professionnel ait connu l’un des plus grands remaniements de l’histoire.

Non seulement les gens changent d’entreprise, mais ils changent également de carrière.

Comme ces changements se sont exacerbés au cours des dernières années, les compétences et les critères nécessaires pour les emplois ont également changé – et LinkedIn en prend note.

La communauté d’apprentissage de LinkedIn a noté que plus de 7,3 millions d’utilisateurs ont suivi leurs cours les plus populaires jusqu’à présent en 2022, soit presque le double par rapport à 2021.

Voyons ce qui intéresse les utilisateurs et comment vous pouvez accéder gratuitement à l’un des 20 meilleurs cours.

Les cours les plus populaires ne sont pas des compétences difficiles

Croyez-le ou non, les cours les plus populaires se concentraient sur des catégories plus objectives plutôt que sur des compétences techniques.

L’établissement d’objectifs : les objectifs et les résultats clés (OKR) ont atteint le haut de la liste. Ce n’est pas surprenant, car de nombreuses entreprises et personnes ont dû changer d’orientation tout au long de la pandémie.

Parmi les autres cours populaires axés sur les compétences « non techniques », citons :

  • Communiquer en toute confiance
  • Parler avec assurance et efficacité

Les compétences techniques sont toujours essentielles

Alors que certaines personnes ont choisi un nouveau passe-temps au cours des dernières années, d’autres se sont lancées dans l’exploration de différents ensembles de compétences. Ces cours de compétences techniques sont apparus sur la liste des 20 meilleurs de LinkedIn pour la première fois en 2022, concluant que les gens approfondissent leur profession.

  • Apprendre le Top 10 de l’OWASP
  • Formation essentielle Power BI

Les autres meilleurs cours de compétences difficiles sur la liste incluent:

  • Formation Excel Essentiel (Office 365/Microsoft 365)
  • Apprendre Python
  • Formation essentielle SQL

Pourquoi devriez-vous faire attention

Quel que soit votre objectif professionnel, LinkedIn Learning a probablement un cours pour vous.

Vous n’êtes peut-être pas à la recherche d’un nouvel emploi en ce moment. Peut-être que vous vous sentez coincé dans votre cheminement de carrière et que vous ne savez pas quoi faire ensuite.

Que vous cherchiez à développer davantage votre croissance personnelle, une communication efficace ou des compétences techniques / spécialisées, il est important de profiter des opportunités pour vous préparer au succès.

Alors que le temps peut ne pas être une préoccupation pour certains, l’argent peut être une préoccupation. C’est pourquoi LinkedIn propose ses meilleurs cours gratuitement jusqu’au 31 août 2022. N’oubliez pas que vous pouvez suivre l’un de ces cours gratuitement, pas tous. Vous pouvez trouver les 20 meilleurs cours gratuits ici.


Image en vedette : Studio postmoderne/Shutterstock

Les annonces textuelles développées Bing sont désormais disponibles pour tous les annonceurs

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Après un essai réussi d’annonces textuelles étendues, Bing les met désormais à la disposition de tous les annonceurs. Les annonces textuelles développées peuvent être créées à l’aide de l’interface Web Bing Ads, de Bing Ads Editor et de l’API Bing Ads.

Les annonces textuelles grand format de Bing, tout comme les annonces textuelles grand format de Google, offrent aux annonceurs un espace et un texte supplémentaires avec lesquels travailler. Cela inclut un titre plus long, plus de contenu publicitaire et la possibilité de personnaliser le chemin affiché dans l’URL de destination. Les annonces textuelles grand format sont conçues pour être diffusées sur des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau et des tablettes.

Les annonces textuelles standard de Bing continueront d’être disponibles pendant le reste de 2016 et le premier trimestre de 2017, date à laquelle la société supprimera les annonces textuelles standard au profit des annonces textuelles étendues.

Jusqu’à ce que Bing supprime les annonces textuelles standard, la société encourage fortement les annonceurs à continuer à les diffuser. Les annonces textuelles standard peuvent être diffusées en même temps que les annonces textuelles grand format, de sorte qu’il n’y aura aucune interruption de votre campagne en diffusant les deux types d’annonces en même temps. Cela permettra également de tester les annonces textuelles standard avant qu’elles ne deviennent la seule option.

Si vous avez déjà créé des annonces textuelles grand format dans Google AdWords, vous pouvez les importer dans Bing Ads. Cela peut être fait avec l’outil Google Import, l’interface Web Bing Ads ou l’éditeur Bing Ads.

Les histoires YouTube sont désormais disponibles pour plus d’utilisateurs

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YouTube déploie maintenant ses histoires de type Instagram à plus d’utilisateurs, une fonctionnalité qui est en test depuis l’année dernière.

Les utilisateurs comptant plus de 10 000 abonnés peuvent publier des histoires sur l’application mobile, qui peuvent être consultées par les abonnés et les non-abonnés.

Les histoires apparaîtront automatiquement dans la barre latérale « Suivant » lorsque vous regardez une vidéo d’un créateur qui a récemment publié une histoire.

Ils apparaîtront également dans un carrousel en haut des écrans d’accueil des abonnés.

YouTube propose les mêmes outils de création d’histoires que d’autres plateformes comme Instagram et Snapchat. Cependant, c’est là que s’arrêtent les similitudes.

Les utilisateurs doivent être conscients de certaines différences distinctes entre les histoires YouTube et les histoires sur d’autres applications de médias sociaux avant d’en publier une.

En quoi les histoires YouTube sont différentes des autres histoires

Outre le seuil de 10 000 requis pour utiliser la fonctionnalité, voici ce qui rend les histoires YouTube différentes.

Les histoires restent en place pendant toute une semaine

Contrairement aux histoires sur d’autres plates-formes, qui expirent après 24 heures, les histoires YouTube restent en ligne pendant 7 jours.

Les créateurs doivent donc essayer de s’assurer que ce qu’ils publient sera toujours pertinent jusqu’à 7 jours après la date de publication.

Les réponses ne sont pas privées

Lorsqu’un utilisateur répond à l’histoire d’un créateur, toute la communauté peut la voir.

Les réponses aux histoires sur d’autres plates-formes sont généralement envoyées en privé par message direct.

Lorsqu’un utilisateur répond à une histoire YouTube, elle est ajoutée en tant que commentaire, que les autres utilisateurs peuvent voter pour ou contre.

Étrangement, les créateurs ne peuvent répondre aux commentaires qu’avec une photo ou une vidéo, qui est ensuite partagée comme une autre histoire.

On dirait que toutes les applications sociales sautent sur la tendance des histoires cette année. Pour le meilleur ou pour le pire, au moins, YouTube adopte une approche différente.

Vous pouvez voir une démonstration des histoires YouTube dans la vidéo ci-dessous :

Google : les liens intégrés dans les extraits de code sont un bogue

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Un spécialiste du marketing de recherche en Inde a remarqué ce qui ressemblait à un test dans Featured Snippet. Un spécialiste du marketing de recherche l’a qualifié de « louche comme l’enfer ». Mais selon une déclaration d’un porte-parole de Google, il s’agit d’un bug et non d’une fonctionnalité.

Le test présumé impliquait d’intégrer des liens vers davantage de recherches Google à partir du contenu d’un éditeur de site Web qui se trouve dans l’extrait présenté.

Ces types de liens sont appelés raffinements de recherche. L’intégration d’un raffinement de recherche dans un extrait optimisé n’a pas été bien accueillie par la communauté de recherche.

Affinements de la recherche

Un raffinement de recherche est lorsque Google aide les utilisateurs à affiner leurs recherches vagues. Les recherches vagues peuvent signifier beaucoup de choses, donc reformuler la requête de recherche pour qu’elle soit plus précise conduit à de meilleurs résultats de recherche.

Donc, si quelqu’un recherche Lollipop, Google affinera cette recherche pour satisfaire les utilisateurs qui recherchent les paroles de la chanson, une vidéo de la chanson ou des versions de la chanson par différents artistes musicaux.

Ce que Google teste dans le nouvel extrait de code est une variante de l’affinement de la recherche qui modifie le contenu d’un éditeur afin que les liens vers des recherches affinées soient intégrés dans le contenu Web d’un éditeur.

Bug d’extrait en vedette

En Inde, une recherche de « Cours sur la cybersécurité » donne lieu à un extrait optimisé contenant des liens vers des recherches Google supplémentaires dans le contenu du site Web affiché dans l’extrait optimisé.

Le tweet à ce sujet n’a pas été bien accueilli dans la communauté de recherche.

J’ai pu le reproduire en passant à une adresse IP indienne et en effet, il y avait des liens vers d’autres recherches Google intégrées dans l’extrait présenté.

Google confirme que les liens intégrés dans les extraits de code sont un bogue

J’ai contacté Google pour savoir ce qui se passait et ils m’ont répondu par e-mail pour nous le faire savoir.

Il s’avère que ce n’est pas un test. C’est un bogue.

Selon un porte-parole de Google :

« Nous pouvons confirmer qu’il s’agit d’un bogue et qu’il ne s’agit pas d’un comportement destiné aux liens sur les extraits de code. Nous travaillons activement sur un correctif.

Bug dans la recherche Google

Un bogue dans la programmation, c’est quand quelque chose d’involontaire se produit. Le processus d’identification de ce qui ne va pas et de réparation s’appelle le débogage.

Pendant un certain temps, beaucoup de gens ont pensé qu’il s’agissait d’un véritable test et cela en dit long sur ce que ressent la communauté de la recherche dans la mesure où beaucoup ont facilement cru que Google testerait une telle chose.

Les annonces de recherche Facebook sont désormais disponibles pour certaines entreprises en Amérique du Nord

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Facebook teste actuellement les publicités dans les résultats de recherche, qui sont disponibles pour les entreprises des secteurs de l’automobile, de la vente au détail et du commerce électronique.

Les publicités seront affichées aux utilisateurs aux États-Unis et au Canada.

Les annonces de recherche Facebook peuvent être étendues à d’autres pays en fonction des résultats de ce test initial.

Facebook contre Google

Il est juste de dire que Facebook propose désormais un produit publicitaire qui concurrence les annonces de recherche de Google.

Bien que les annonces de recherche Facebook se limiteront évidemment à apparaître sur Facebook, elles sont toujours en concurrence pour les mêmes dollars publicitaires.

Les entreprises doivent désormais se demander s’il serait plus avantageux pour leurs annonces d’apparaître dans la recherche Google ou la recherche Facebook.

Comment fonctionnent les annonces de recherche Facebook

Lors de la création d’une campagne dans Facebook Ads Manager, les entreprises des catégories éligibles verront « Résultats de la recherche » comme option de placement.

L’option de résultats de recherche peut être sélectionnée comme emplacement supplémentaire lors de la création de campagnes de flux d’actualités.

Les entreprises ne peuvent pas diffuser d’annonces de recherche sans diffuser également des annonces de flux d’actualités.

Le format d’annonce lui-même ressemblera aux annonces de flux d’actualités, contenant le même titre, la même image et le même corps de texte.

Les annonces de recherche Facebook apparaîtront soit sous forme d’image statique, soit sous forme de carrousel. Ils seront clairement étiquetés avec une étiquette « sponsorisé ».

Contrairement aux annonces Google, il n’y a pas d’option pour sélectionner des mots clés ou des expressions spécifiques pour les annonces de recherche Facebook.

Les publicités pourront apparaître dans les recherches de termes liés aux offres de l’entreprise, à la fois dans la fonction de recherche principale de Facebook et dans les recherches sur la place de marché.

Davantage de ressources

  • 5 stratégies de publicités Facebook pour booster votre compte
  • 4 puissantes options de ciblage des publicités Facebook
  • Conseils de base pour les débutants en publicité Facebook
  • 4 fonctionnalités impressionnantes qui peuvent améliorer vos publicités Facebook

Les classements se sont effondrés après l’achat de Google Ads ?

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Dans un hangout Google Office Hours, quelqu’un a raconté que son classement avait disparu après avoir fait de la publicité sur Google Ads. Ils ont dit que leur classement était revenu après avoir arrêté la publicité. La personne a demandé qu’est-ce qui pouvait expliquer ces événements ?

La personne qui pose la question a reconnu que Google Ads n’est pas censé affecter les classements organiques. Donc, la question était vraiment de savoir ce qui aurait pu affecter le résultat.

Mueller a expliqué la séparation entre le search et le Pay Per Click (PPC) puis a proposé son point de vue sur ce genre de situations.

Ce qui suit a été modifié pour supprimer les uhs, les uhms et les mots superflus (comme « je, je » et « tu sais »).

Voici la question :

« Récemment… nous avons eu cette situation où nous nous classions en première position pour un mot-clé particulier.

Mais lorsque nous avons commencé à diffuser des annonces pour le même mot-clé… notre page organique n’apparaissait tout simplement pas dans une centaine de résultats.

Ainsi, juste après que nous ayons cessé de diffuser des annonces, le mot clé est revenu à la première place.

… Je sais… Google Ads ne devrait pas affecter vos résultats organiques, mais je suis curieux de savoir s’il existe une autre raison particulière pour que cela se produise.

Google répond à propos d’une connexion apparente entre les annonces et les classements

La réponse de John Mueller était sans ambiguïté sur le fait qu’il n’y avait pas de lien.

Jean Mueller a répondu :

« Je ne sais pas pourquoi cela se passerait comme ça mais ce ne serait pas lié aux publicités. »

Il a ensuite expliqué la séparation de l’équipe publicitaire et de l’équipe organique.

Muller :

« C’est donc quelque chose où ces systèmes sont complètement séparés de notre côté.

Le classement dans les annonces, le classement dans la recherche sont des systèmes complètement séparés et il n’y a essentiellement aucun lien réel là-bas.

Je reçois parfois cette question comme de cette façon, si je diffuse des annonces, mon site Web disparaît de la recherche. Mais je reçois également la même question dans l’autre sens, comme si les gens diffusent des annonces, puis soudainement leur site Web se classe plus haut pour la recherche parce qu’ils paient pour quelque chose.

De notre point de vue, c’est comme si… nous travaillions très dur pour différencier les annonces et la recherche. À tel point que même lorsque… les gros annonceurs vont voir leur gestionnaire de publicité ou leur gestionnaire de compte et qu’ils ont comme cette petite question de recherche… nous repoussons cela, nous ne donnons aucune réponse du tout lorsqu’il s’agit de questions de clients ou de partenaires .

… C’est quelque chose pour lequel je ne m’attendrais certainement pas à un changement de classement, en particulier à quelque chose d’aussi visible que cela. Parce que… je pense que ce serait aussi quelque chose que beaucoup d’autres sites verraient et ce serait un peu… super évident.

Donc, le changement de classement que vous… avez vu là-bas semble être quelque chose qui n’aurait aucun rapport avec les publicités.

Corrélations avec les changements de classement

Parmi les millions d’entreprises qui font de la publicité sur Google, ce n’est pas une expérience commune pour toutes ou même pour une majorité significative de voir un changement de classement vers le haut ou vers le bas.

Les coïncidences sont des choses qui se produisent sans qu’il y ait une cause et un effet réels pour les relier. Et c’est de cela qu’il s’agit dans cette situation où quelqu’un commence à faire de la publicité et son classement s’effondre.

Google met constamment à jour les classements de recherche et les effets peuvent parfois ressembler à un événement majeur. Il est fort probable que ce qui s’est passé ici ne soit qu’une coïncidence.

Citation

Regardez la question sur le retour du classement des sites après l’annulation de Google Ads
A 28h35

Pourquoi les codes QR sont plus obsolètes que votre collection Pog

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Vous vous souvenez des pogs, n’est-ce pas ? Même si vous n’étiez pas un enfant ou un adolescent dans les années 90, vous avez probablement accidentellement marché dessus en essayant de monter dans votre lit ou vos enfants vous ont supplié d’avoir un autre pog Jurassic Park pour compléter leur collection.

J’avais toute une collection de pog et j’étais particulièrement fier de mes holographiques. Cependant, tout comme le flux et le reflux de nombreuses idées créatives, la tendance des pogs a pris fin.

Tout comme les pogs, la fièvre du code QR a culminé vers 2013/2014 et a glissé dans l’obscurité plus rapidement que vos pogs vaincus contre mon slameur métallique Animaniacs.

Voici pourquoi.

Les URL raccourcies fonctionnent toujours correctement

Nous n’avons jamais vraiment eu besoin d’une alternative aux URL raccourcies, encore moins de l’ajout d’une étape supplémentaire, le téléchargement d’un lecteur QR. Si nous nous étions habitués aux codes QR dès le début, ils nous seraient aussi communs que le T9 l’était pour le Motorola RAZR.

Cependant, comme les lecteurs de code QR ne faisaient pas partie intégrante de nos téléphones, nous avons appris à nous en passer. La plupart des entreprises et des organisations utilisent encore de bonnes URL raccourcies avec des services comme Bit.ly ou Goo.gl.

Avec un compte payant, Bit.ly vous permet même de créer votre propre domaine raccourci, comme nous l’avons fait pour le partage social ici à SEJ : sejr.nl. De plus, pour le rendre encore plus facile à lire, certains raccourcisseurs de liens vous permettent de créer des chaînes d’URL personnalisées, telles que sejr.nl/2016MediaKit

Ces options rendent les codes QR obsolètes, notamment parce que ce n’est pas quelque chose que je peux communiquer verbalement. Personne ne dit, « laissez-moi enregistrer cette image de code QR et trouver comment vous l’envoyer. » Ils disent : « L’URL est sejr.nl/2016MediaKit. Vérifiez-le! »

Vous ne pouvez pas scanner un code QR sur votre ordinateur

Une chose qui m’a rendu fou lorsque les codes QR « essayaient de se produire », c’est que les gens mettaient des codes QR sur leurs sites Web.

Comment comptes-tu utiliser ça ?

La seule façon dont cela fonctionnerait serait de sortir un téléphone avec une application de lecteur QR dessus, de scanner le code QR sur l’écran de l’ordinateur, puis d’être redirigé vers cette URL sur votre téléphone. Les entreprises ont également fait de même avec les versions mobiles des sites Web. Comment un utilisateur peut-il scanner un QR code sur un site mobile, alors qu’il est déjà sur son téléphone ?

Il vous suffit de créer un lien vers le site Web ou le document téléchargé auquel vous souhaitez qu’ils accèdent !

En fin de compte, les codes QR vont à l’encontre de tous les principes de base d’une bonne conception de l’expérience utilisateur. Le contenu et les sites Web doivent être créés avec une seule chose en tête : rendre le processus de réalisation d’une action aussi simple que possible.

Pourquoi les codes QR sont aussi obsolètes que votre collection de pog

C’est bizarre de scanner quelque chose

Non seulement la mise en œuvre réelle des codes QR est délicate, mais le processus de numérisation d’un code QR sur une feuille de papier est délicat. Pensez-y : vous devez sortir votre téléphone, trouver l’application de code QR (et de nombreux utilisateurs ont plus de 100 applications, ce qui prend du temps), puis numériser le papier.

Lors d’un énorme événement comme SXSWi, où il y a plus de 32 000 personnes, personne ne va s’opposer au flux de la foule dans les couloirs ou le hall d’exposition pour prendre 1 à 5 minutes pour scanner un code QR sur un dépliant.

Cela n’arrive tout simplement pas, à moins qu’il y ait une promesse de gagner un voyage en Espagne ou au moins un t-shirt gratuit.

Et si le seul moyen d’obtenir du trafic est de soudoyer votre public cible pour qu’il se connecte avec vous, alors quelque chose ne va pas avec votre stratégie.

C’est trop facile de faire une erreur

Avec des URL raccourcies (ou simplement des URL en général), il est facile de revérifier pour s’assurer qu’elles sont correctes. Vous pouvez simplement cliquer sur le lien s’il se trouve sur un mobile ou un ordinateur de bureau, ou le saisir manuellement dans un navigateur si vous révisez une épreuve imprimée d’un document. Cependant, avec les codes QR, ce n’est pas toujours aussi simple.

obturateurstock_96061475Plusieurs choses peuvent mal tourner, telles que :

  • L’image du code QR peut être imprimée de manière floue, la rendant illisible (ou l’amenant à un mauvais lien) lorsqu’elle est scannée par un lecteur de code QR
  • Le mauvais code pourrait être attribué à l’URL ou vice versa
  • Le code QR est coupé ou n’est pas imprimé du tout sur le document, et si c’est votre seul appel à l’action, la campagne pourrait être marquée comme un échec

Donc, si vous envisagez de dépenser de l’argent et du temps sur les codes QR au lieu d’enchérir sur ce bonnet princesse Diana, vous pourriez faire une énorme erreur.

Au lieu de cela, envisagez d’autres méthodes de marketing pour faire fructifier votre argent (et vos bénéfices), comme le marketing de contenu de meilleure qualité, les publicités PPC ou même les campagnes payantes sur les réseaux sociaux. Vos utilisateurs vous remercieront.

Image en vedette: « Pog Collection » par ZeWrestler sur Wikipedia anglais – Transféré de fr.wikipedia aux Communes. Le transfert a été déclaré comme étant effectué par l’utilisateur : ZeWrestler.. Sous licence du domaine public via Commons.

Photos In-Post, dans l’ordre : « Pogs » par NoTalkMan – Propre travail. Sous licence CC0 via Wikimedia Commons.

Image du code QR : Shutterstock, utilisée sous licence, par l’utilisateur rangizzz.

10 marques qui sont devenues bizarres pour atteindre leurs objectifs marketing

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En tant que spécialiste du marketing, vous savez bien que créer un contenu mémorable conçu pour vous démarquer de vos concurrents est un défi majeur. Et les choses se sont compliquées avec le contenu viral. Après tout, comment comptez-vous rivaliser avec des bébés qui dansent ou un chien qui fait des sauts périlleux lorsque son propriétaire rentre à la maison ?

C’est pourquoi vous devriez envisager d’en faire un peu plus avec votre contenu.

Atteignez vos objectifs marketing en devenant bizarre |  SEJ

Par « là-bas », j’entends créer du contenu amusant, décalé et étrange qui peut aider votre marque non seulement à créer un avantage concurrentiel, mais également à atteindre ces objectifs marketing.

Pour vous donner un peu d’inspiration, voici 10 marques qui ont réussi à créer du contenu qui est « là-bas ».

1. Pizza Hut : ‘Eau de Pizza Hut’

Je suis un grand fan de pizza. C’est l’un de mes aliments préférés. Cependant, je ne sais pas si je voudrais me promener en sentant une délicieuse tarte toute la journée. Pizza Hut Canada n’a apparemment pas partagé cette pensée. La chaîne a sorti un parfum qui sentait comme une pizza Pizza Hut fraîchement sortie du four.

Le parfum a en fait commencé comme une blague lorsque Pizza Hut Canada a demandé aux amateurs de pizza sur Facebook « Aimez-vous l’odeur d’une boîte de pizza Pizza Hut qui s’ouvre ? Nous l’avons pensé. Si cette odeur était un parfum, comment s’appellerait-elle ? La stratégie d’engagement social, qui a été créée par l’agence créative et numérique Grip Limited, a rapidement généré plus de 280 commentaires et 180 likes.

L’entrée gagnante, Eau de Pizza Hut, est devenu une réalité après la réponse positive des fans et a été envoyé à 110 fans pour célébrer Pizza Hut atteignant 100 000 fans sur Facebook. Selon le directeur commercial de Grip, Eric Vieira, les campagnes de médias sociaux uniques de Pizza Hut et la communication avec les fans ont conduit à une augmentation du taux d’engagement de 548 % au cours des cinq derniers mois en 2012.

L’idée a connu un tel succès que le parfum a été présenté aux fans aux États-Unis pour la Saint-Valentin 2013. Les fans qui ont tweeté sur @PizzaHut en utilisant le hashtag #LastMinuteLovers pouvaient recevoir une bouteille de Eau de Pizza Hut ainsi qu’une carte-cadeau Pizza Hut de 20 $.

2. Old Spice : ‘Momsong’

Old Spice n’est pas étranger à la publication de contenu décalé – et c’est pourquoi je suis fasciné par ses campagnes marketing. La marque crée des publicités humoristiques depuis des années, à commencer par les campagnes publicitaires virales mettant en vedette « l’homme que votre homme pourrait sentir ».

Old Spice a poursuivi sa stratégie gagnante en dévoilant « Momsong » en 2014. La vidéo a été produite par l’agence de publicité Wieden+Kennedy de Portland et mettait en scène des mères bouleversées qui suivaient effrayant leurs fils adolescents alors qu’ils devenaient des hommes. La vidéo a rapidement généré 1,2 million de vues sur YouTube et Facebook.

Alors que Old Spice a connu un énorme succès avec les campagnes mettant en vedette Isaiah Mustafa, la décision de présenter le point de vue des mères était due au ciblage. Étant donné que le marché de son vaporisateur corporel Re-fresh est destiné aux hommes âgés de 12 à 24 ans et à leurs mères qui peuvent prendre les décisions d’achat pour eux, Old Spice voulait «les divertir tous les deux».

« Momsong » a poursuivi la stratégie marketing gagnante d’Old Spice qui se concentre sur de courtes vidéos, diffuse beaucoup de contenu sur plusieurs canaux et maintient l’engagement des fans en leur permettant de faire partie du plaisir.

3. Humane Society Silicon Valley : « Eddie le Terrible »

Parfois, un après-midi de week-end paresseux, j’ai envie de sortir et de profiter de quelque chose de léger sur Comedy Central. Sans faute, Sarah McLachlan apparaît à l’écran et me fait me sentir comme un être humain horrible parce que je ne fais pas de don à l’ASPCA – bien que je sois un fier propriétaire de chien. Heureusement, la Humane Society de la Silicon Valley a emprunté une voie différente et s’est un peu amusée avec « Eddie le Terrible ».

Au lieu d’enduire de sucre les problèmes avec le chihuahua de deux ans et de changer l’idée fausse selon laquelle les refuges sont déprimants, la Humane Society a créé une liste humoristique et honnête intitulée A Full Disclosure Blog: Three Reasons You DON’T Want To Adopt Eddie The Terrible. L’annonce loufoque a été choisie par des publications locales et nationales qui ont loué le refuge pour sa sincérité et sa créativité. Et, plus important encore, Eddie a été adopté par un couple de retraités qui a repéré la liste en cours de discussion sur une station d’information locale.

4. PooPourri : « Les filles ne font pas caca »

Comment commercialiser un produit sur un sujet tabou comme aller aux toilettes ? Vous le possédez et amusez-vous. C’est exactement ce que les créateurs de PooPourri, un produit réel, ont accompli avec leur vidéo virale de 2013 « Girls Don’t Poop ». Le spray avant de partir qui contient des mélanges d’huiles naturelles a été un succès car il s’est directement adressé à son public cible (les femmes) et n’a pas tourné autour du pot. Ce faisant, il a rendu la conversion d’aller aux toilettes un peu moins gênante et a aidé ses clients à résoudre un problème auquel nous sommes tous confrontés.

Non seulement la vidéo a été visionnée plus de 33 millions de fois sur YouTube, mais la marque partage également un contenu similaire sur ses réseaux sociaux. La société demande même aux fans de partager des selfies sur des chaînes comme Instagram, ce qui a donné lieu à plus de 9 000 photos avec le tag #poopouri.

5. Southern Comfort : « Tout ce qui est confortable : le karaté »

Vous cherchez à vous démarquer de la concurrence et à assumer votre unicité? Prenez une page de la série « Tout ce qui est confortable » de Southern Comfort. Le spot de 60 secondes « Karate » a été créé par Wieden + Kennedy à New York et mettait en vedette un homme dans un salon montrant ses doux mouvements de karaté. Adweek a en fait surnommé l’annonce comme son « annonce de la semaine » en 2013 et déclare que « la campagne consiste à amener les consommateurs à » être eux-mêmes. «  » Cette idée correspond parfaitement à la marque puisque Southern Comfort est un produit assez unique lorsque par rapport à la plupart des autres marques d’alcool.

6. Le Penny Hoarder : ‘iGetFreeBeer.com’

Kyle Taylor n’offre pas de conseils financiers sur son blog The Penny Hoarder. Au lieu de cela, il partage des moyens créatifs d’économiser de l’argent. En 2011, Taylor en avait assez d’essayer de promouvoir son blog grâce aux techniques traditionnelles comme la création de contenu de qualité, la recherche de backlinks et l’engagement des communautés en ligne. Taylor a choisi d’aller dans une direction différente qui est négligée avec une expérience hors ligne.

Il a sélectionné l’un de ses articles, « Je suis payé pour acheter de la bière », a acheté le domaine iGetFreeBeer.com et a redirigé le domaine vers l’article original sur le Penny Hoarder. Il a ensuite embauché des étudiants sur Craigslist et Fiverr pour mettre des autocollants dans leurs villes faisant la promotion du domaine iGetFreeBeer.com. Selon les mots de Taylor, « ce type d’article et d’adresse de domaine était parfait pour être commercialisé auprès des moins de 30 ans ».

La campagne n’a coûté à Taylor que 120 $, ce qui, selon lui, était moins cher qu’une campagne AdWords, et a attiré 300 nouveaux visiteurs. C’est un exemple parfait que vous pouvez être créatif sans vous ruiner et que le ciblage de votre public hors ligne ne doit jamais être négligé.

7. Kmart : « Expédier mon pantalon »

Je n’aurais jamais deviné que Kmart créerait une publicité qui me ferait littéralement rire aux éclats. Mais c’est exactement ce qui s’est passé lorsque le département a publié son annonce « Ship My Pants » en 2013. La campagne remplie de jeux de mots a été créée pour promouvoir la livraison gratuite sur les achats sur le site Web du magasin. Non seulement l’annonce nous a fait rire de son immaturité, mais elle a réussi à transmettre le message voulu – la livraison gratuite – et a eu huit millions de vues sur YouTube après seulement une semaine.

Kmart obtient également des accessoires supplémentaires pour se lancer en adoptant le hashtag #shipmypants et en engageant les fans sur les réseaux sociaux.

8. Présentateur 2

Lorsqu’un nouveau film sort, nous nous attendons à ce que le studio commercialise le film par le biais de bandes-annonces et que les acteurs et actrices principaux apparaissent dans des talk-shows. Quand la suite de la comédie de Will Ferrell Présentateur a été publié, la campagne marketing est passée à la vitesse supérieure.

Le personnage de Ferrell, Ron Burgundy, est apparu dans le personnage des stations d’information locales, a donné son opinion sur les élections australiennes et s’est associé à Dodge. La campagne de promotion croisée avec Dodge a été si efficace qu’elle a entraîné une augmentation de 40 % des ventes.

Le film avait également sa propre page Tumblr et invitait même les fans à « Rejoindre le nouvel équipage de Ron ». Ceux qui auditionnent partagent leurs essais et le large public des médias sociaux du film a voté pour les candidats. Il s’agissait d’une victoire majeure pour Paramount puisqu’il s’agissait d’une campagne de marketing originale qui créait un contenu naturel, comme faire apparaître Ron Burgundy dans les émissions de nouvelles réelles et impliquer également les fans.

9. Bizarre Al Yankovic : « Divertissement obligatoire »

Quand ‘Weird’ Al Yankovic a sorti son 14e album studio Amusement obligatoire en 2014, il s’est lancé dans une campagne sur les réseaux sociaux qui impliquait que le roi de la parodie pop publie huit vidéoclips différents sur huit sites différents avec le projet # 8videos8days. Yankovic s’est associé à des partenaires de contenu pertinents en faisant produire les vidéos par des sites comme Funny or Die, Collegehumor et The Nerdist.

Le résultat? Yankovic a marqué son premier album numéro un sur le Billboard Top 200, ainsi que plus de 3700 articles sur l’album qui ont généré plus de 3 millions de partages sur les réseaux sociaux. En fait, la vidéo de « Word Crimes » a pu gagner près de 28 millions de vues.

L’adoption des médias sociaux a été l’une des raisons pour lesquelles cette campagne a été un succès, mais cela prouve également que la puissance de la co-création et du partenariat avec des marques pertinentes qui peuvent partager votre contenu avec leur public est un autre moyen de diffuser la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.

10. Dollar Shave Club : « Nos lames sont géniales »

L’un de mes exemples préférés de la façon dont le contenu humoristique peut propulser votre marque est la vidéo YouTube de 2012 du Dollar Shave Club. Après que la startup ait publié sa vidéo « Our Blades Are F**king Great », l’entreprise a réussi à attirer 12 000 nouveaux clients en seulement 48 heures. Aujourd’hui, la vidéo a été vue près de 21 millions de fois sur YouTube ! Pas trop minable pour une vidéo d’une entreprise inconnue qui ne coûte que 4 500 $.

Grâce à un humour aléatoire, la vidéo a réussi à présenter Dollar Shave Club à un nouveau public et était un exemple parfait de la façon de créer une vidéo explicative pour votre marque.

Conclusion

La création de contenu étrange, décalé et humoristique peut être une aide majeure pour votre marque si vous cherchez à atteindre des objectifs tels que la diffusion de la notoriété de la marque, l’éducation de vos clients, l’amélioration de la génération de prospects et l’augmentation de l’engagement des clients. Cependant, vous devez absolument garder à l’esprit les conseils suivants avant de vous lancer dans une campagne loufoque.

  • L’humour correspond à votre marque ou à votre personnalité.Je ne pense pas que Showtime créerait du contenu humoristique pour promouvoir la prochaine saison de Patrie. Ce ne serait certainement pas un bon match. Cependant, Michael Dubin, le PDG de Dollar Shave Club, a étudié au théâtre Upright Citizens Brigade, il était donc naturel pour lui de créer une publicité comique.
  • L’humour correspond à votre public.

    Même si votre marque est plutôt excentrique, vous devez toujours créer un humour qui correspond à votre public. Le public d’Old Spice est principalement masculin, c’est pourquoi l’étrange « Momsong » a séduit ce public, ainsi que leurs mères. Ça ne marcherait pas si la chanson parlait de pères et de filles.

  • C’est culturellement pertinent. L’humour britannique et l’humour américain ne sont pas les mêmes. L’humour d’autres pays pourrait en fait être offensant ailleurs. Assurez-vous de faire attention au type d’humour qui fonctionnera pour votre public cible.

  • Faites correspondre la plate-forme. Déterminez quel format de contenu fonctionne le mieux sur certaines plates-formes et déterminez quelle partie de votre public est le mieux atteinte par une plate-forme spécifique. Par exemple, le contenu destiné aux Millenials pourrait être mieux servi sur Snapchat que sur Facebook.

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L’image sélectionnée: Gustavo Frazao/Shutterstock.com
Photo postée : Elnur/Shutterstock.com

Les histoires Instagram sont vues par 500 millions d’utilisateurs par jour

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Les histoires Instagram ont atteint le nombre d’utilisateurs quotidiens de 500 millions, ce qui est en hausse par rapport aux 400 millions signalés en juin 2018.

Les stories se multiplient également parmi les annonceurs, avec 2 millions de personnes qui achètent désormais des publicités Stories sur Instagram et Facebook.

Ces chiffres ont été révélés lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2018 de Facebook, où le PDG Mark Zuckerberg a salué Stories comme la dernière fonctionnalité révolutionnaire de l’entreprise.

Les utilisateurs actifs quotidiens d’Instagram n’ont pas été signalés, bien que Zuckerberg affirme que plus de 2 milliards de personnes utilisent au moins une des propriétés de Facebook chaque jour.

Ainsi, le nombre de personnes qui consultent des histoires chaque jour représente un pourcentage important des utilisateurs quotidiens de l’entreprise.

Oui, les histoires sont populaires, mais quelle est la prochaine étape ?

Après avoir passé 2018 à se concentrer principalement sur l’amélioration de la sécurité, Zuckerberg affirme que 2019 consiste à créer de nouvelles expériences.

Plus précisément, l’entreprise prévoit de proposer de nouvelles expériences dans les domaines suivants.

Achats et Commerce

Zuckerberg dit que le domaine qui le passionne le plus lorsqu’il s’agit d’Instagram est d’offrir « des expériences qualitativement nouvelles » dans le commerce et les achats.

Messagerie

La messagerie est le domaine qui connaît la croissance la plus rapide, dit Zuckerberg. Sans trop en dévoiler, il ajoute :

« … et cette année, les gens vont sentir ces applications devenir le centre de leur expérience sociale de plusieurs façons. »

Il fait peut-être référence aux plans de l’entreprise pour permettre aux utilisateurs de Messenger, Instagram et WhatsApp de communiquer entre eux.

Groupes Facebook

La façon dont les gens vivent les groupes et les communautés s’approfondira cette année.

« Nous allons bientôt arriver à un point où les gens auront l’impression que Facebook concerne autant les communautés que vos amis et votre famille… »

Montre Facebook

Zuckerberg espère que Watch deviendra plus courant. Il y a actuellement 400 millions de personnes qui l’utilisent chaque jour.

Facebook peut introduire de nouvelles façons de développer le contenu vidéo en dehors du fil d’actualité.

Pour plus d’informations, vous pouvez lire la déclaration complète de Zuckerberg ici.

Vos données sont fausses – Voici pourquoi

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Axé sur les données ?

Détrompez-vous.

Le sentiment est agréable. Vous donne l’impression d’être un hacker de croissance énervé qui hacks de croissance, hacks de croissance… Sauf qu’il n’y a qu’un seul problème.

Vos données sont erronées. Pas comme, de temps en temps. Mais comme, beaucoup de temps.

La plupart de ce n’est pas votre faute. Des problèmes surgissent. Des lacunes de vos outils tiers apparaissent. Mais le résultat final est le même : de faux rapports qui égarent votre réponse.

Certaines d’entre elles, cependant, sont de votre faute. Par inadvertance et innocent, bien sûr. Mais encore une fois, le résultat final est le même.

Nous sommes dans une entreprise axée sur les résultats. Ce qui signifie que nous devons vivre et mourir par l’épée. Que nous l’aimions, que nous soyons d’accord avec cela, que nous l’approuvions ou non.

Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles vos données sont erronées et comment éviter, récupérer ou prévenir les conséquences.

Vos données de recherche sont erronées

Voici comment le référencement fonctionnait.

Le client vous a payé X $. Vous avez validé $X en leur montrant les classements Y et le trafic de recherche Z en retour.

Cela a très bien fonctionné. Jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.

❌ Tout d’abord, le bon vieux Goog a commencé à personnaliser les SERP, ce qui a déclenché une spirale descendante de pertinence de classement.

❌ Ensuite, ils ont doublé les webmasters avec une recherche sécurisée, supprimant efficacement toutes vos données de référence de mots clés et vous laissant avec un gros tas chaud et fumant de « (non fourni) ». 💩

Arrêtez de sourire, emoji caca amical. Ce n’est pas drôle.

Nous avons déjà des problèmes majeurs, et nous n’avons même pas abordé la création de liens.

Voir.

Le référencement n’a jamais été très simple. Nous le savons tous lorsque nous nous sommes inscrits pour ces montagnes russes folles d’une carrière.

Mais aujourd’hui, c’est encore moins le cas. Et cela ne fait qu’empirer. Parce que maintenant, vous ne pouvez même plus montrer comment des changements ici ou là conduisent à de meilleurs résultats de l’autre côté.

Bien sûr, vous pouvez essayer. Vous pouvez leur montrer comment votre travail entraîne une augmentation du trafic de recherche organique et des conversions issues de la recherche organique par rapport à l’année précédente.

Sauf qu’il n’y a qu’un seul problème. Ces chiffres sont également erronés maintenant.

Votre trafic direct est erroné

La punchline de démarrage préférée de tous, Groupon, s’est désindexée en 2014.

Voici pourquoi ils feraient quelque chose de si stupide et si utile au nom de la science SEO.

Au cours des dernières années, il y a eu une augmentation mystérieuse du nombre de sessions directes et de conversions que les sites Web voient. Par coïncidence (ou non), cela a commencé à se produire à peu près en même temps que la personnalisation SERP + la recherche sécurisée.

En théorie, direct est censé signifier que les personnes tapant votre URL dans leur barre d’adresse et appuyant sur Entrée. En réalité, cependant, ce n’est pas le cas.

Groupon n’achetait pas les dernières preuves, alors ils se sont désindexés de Google afin de voir l’impact sur leurs sessions de page.

Sans surprise, le trafic a rapidement chuté comme un roc.

La partie la plus curieuse, cependant, était de savoir comment et où ces baisses de trafic ont été observées. Vous supposeriez que le trafic provenant de la recherche organique diminuerait.

Mais ils ont également vu d’énormes baisses du « trafic direct » vers leurs pages Deal (qui comportaient chacune de longues chaînes d’URL difficiles à mémoriser). En d’autres termes, les pages que presque personne ne saisirait manuellement.

❌TL;DR? Leurs conclusions ont montré que « 60 % du trafic direct est en fait du SEO ».

Ils avaient quelques explications possibles à cela. Certains navigateurs, en particulier les mobiles, ne rapportent pas toujours correctement les données.

Mais le fait est qu’en plus du premier problème ci-dessus, vous avez également maintenant directement rongé ces sessions de référencement et ces conversions que vous méritez à juste titre.

Encore plus déprimant, c’est que ça ne s’améliore pas. Ça ne fait qu’empirer. Parce que Dark Traffic prend également en charge d’autres données de source de référence.

Vos données de parrainage sont erronées

Le trafic sombre fait référence à tout le trafic que vous obtenez et qui n’est pas pris en compte.

Il pourrait se dire direct. Mais comme nous venons de le voir, c’est souvent un mensonge.

Le trafic de recherche organique, cependant, n’est pas la seule victime. Les e-mails et les réseaux sociaux le sont aussi.

Par exemple, ces dernières années :

  • ❌ Le trafic Pinterest a été sous-déclaré.
  • ❌ Le trafic Twitter a été sous-déclaré.
  • ❌ Le trafic Facebook a été sous-déclaré.

Enfer, nous ne pouvons même pas compter sur les taux d’ouverture des e-mails. Je n’ai pas pu le faire depuis près d’une décennie maintenant.

❌ Alors bien sûr, le trafic des e-mails est également sous-estimé si le balisage des campagnes n’est pas effectué correctement.

Ce qui signifie que notre problème est encore pire que ce que nous pensions.

Parce que tous nos canaux de commercialisation – à tous les niveaux – sont erronés. Ou du moins gravement défectueux.

Ce qui signifie que nous, en tant que spécialistes du marketing, n’obtenons pas l’attribution et le crédit (et l’allocation des ressources) que nous devrions obtenir.

Parfois, puiser dans votre portefeuille peut résoudre le problème. Payer pour le trafic AdWords, par exemple, est le moyen le plus simple de récupérer ces données de référence de mots clés en un clin d’œil.

Mais tout en plongeant dans les médias payants nous fournit généralement des données plus fiables. Ce n’est pas toujours le cas.

Vos données publicitaires sont erronées

En 2015, Invoca a analysé plus de 30 millions d’appels téléphoniques pour voir s’ils pouvaient identifier quelques modèles.

Un résultat particulièrement retenu :

Soixante-dix pour cent des appels téléphoniques proviennent de canaux numériques.

Ce n’est pas une mince affaire, étant donné que votre téléphone est l’un des meilleurs vendeurs de conversion de votre organisation ; avec un taux proche de 30 à 50 pour cent.

Génial, non ?

Sauf pour une chose… combien de ces appels téléphoniques attribuez-vous avec précision en ce moment ?

❌ Vous avez peut-être configuré des extensions d’appel AdWords. Mais ceux-ci ne suivent que les appels directement à partir du numéro de téléphone sur votre annonce.

Pensez-y:

En pourcentage de vos recherches globales, combien de fois avez-vous appelé le numéro de téléphone directement dans une publicité ?

Ou – avez-vous d’abord cliqué sur le site Web, navigué un peu, avant d’appeler le numéro sur l’une des pages du site ?

❌ Il y a de fortes chances qu’aucun de ces appels basés sur le site Web n’ait été suivi. Même si AdWords est ce qui les a livrés.

Oh, attendez. Vous pensez que vos chiffres de conversion sont meilleurs ? Devine encore.

Vos conversions sont erronées

La campagne AdWords 1 génère cinq pistes. Campagne AdWords #2 seulement deux.

Devinez ce qui se passe ensuite?

La première campagne est Notre Sauveur. Il est loué avec attention et intérêt et un budget supplémentaire.

Sauf que, comme nous l’avons déjà vu, les données ne disent pas toujours la vérité.

❌ Par exemple, ce sont des prospects – pas des achats.

Que se passe-t-il si la deuxième campagne a un taux de conclusion plus élevé ? Ou une valeur de commande moyenne plus élevée ? Ou une valeur à vie plus élevée ?

Une façon de contourner tous ces problèmes consiste à effectuer une analyse en boucle fermée. Vous savez : aligner le nom, l’adresse e-mail, le numéro de téléphone et la carte de crédit de quelqu’un sur ces données de prospect.

❌ Sauf, oh tire. Vous ne pouvez pas. Parce que la collecte d’informations personnelles identifiables (PII) enfreint les conditions de Google Analytics. Et ils supprimeront votre compte s’ils l’attrapent.

Ensuite, il y a le problème de cette campagne AdWords en premier lieu.

Et si quelqu’un ce n’est pas la première visite de cette personne ? Que se passe-t-il s’ils sont déjà venus ici plusieurs fois via différents canaux ?

Après tout, le parcours client typique d’aujourd’hui implique plusieurs points de contact avant l’achat, qui couvrent généralement plusieurs canaux différents.

❌ Sauf que vous ne voyez rien de tout cela. Vous ne voyez que la dernière touche, car c’est la valeur par défaut, à moins que vous ne soyez un ninja analytique de type Avinash Kaushik.

Ensuite, il y a les problèmes au niveau de la campagne AdWords sur lesquels vous basez également vos décisions.

Exemple de question piège : qu’est-ce qu’un coût par clic « acceptable » à payer ?

Est-ce 3 dollars ? OU 30 $ ?

❌ La réponse est que votre CPC n’a pas d’importance. Pas autant que vous le pensez, en tout cas.

Votre coût par prospect compte. Votre coût par acquisition fait encore plus. Si le calcul fonctionne, une marge plus élevée sur ceux-ci vous permettra d’augmenter agressivement les CPC ; voler des parts de marché aux concurrents parce que vous pouvez réaliser des bénéfices sur le back-end.

En d’autres termes, il est souvent trop myope. Surtout quand seule la rentabilité à long terme est ce qui compte le plus.

Vos tests sont faux

Les tests A/B sont amusants.

Amusant à lire. Amusant à bloguer. Amusant à discuter sur les scènes de la conférence.

Sauf, bien sûr, face à la réalité.

❌ Le premier problème est la signification statistique. De nombreux tests échouent car vous avez besoin d’un minimum de 1 000 conversions mensuelles et de 250 par test pour obtenir quelque chose de précis à distance.

Sinon, ce qui arrive souvent, c’est que ces petites fluctuations en votre faveur finissent par revenir à la moyenne au fil du temps.

Exemple : champs de formulaire.

❌ Réduisez-les et vous pourrez instantanément augmenter votre taux de conversion. MAIS, l’augmentation des taux de conversion des pages de destination se traduit par des prospects de qualité inférieure dans de nombreux cas.

C’est comme ne pas demander de carte de crédit lors d’essais gratuits. Votre taux de conversion augmentera, mais de plus en plus de ces essais gratuits seront « inutiles ».

Il y a des années, Moz a étudié ce problème précis.

❌ Contrairement à la croyance populaire, les clients qui ont converti lors de la première ou de la deuxième visite n’étaient PAS leurs meilleurs clients. Soit ils ne termineraient pas le procès, soit ils seraient parmi les premiers à se désister.

Au lieu de cela, ceux qui ont visité leur site plus de huit fois avaient la valeur de durée de vie la plus élevée. Ils ont eu suffisamment de temps pour parcourir, apprendre, interagir et développer des affinités avant de remettre leur carte de crédit.

Et la preuve patiente était dans la ligne du bas.

Conclusion

Le but n’était pas de vous embêter.

Du moins, pas entièrement.

C’était pour t’ouvrir les yeux. Pour te faire réfléchir.

Trop souvent, nous sommes obsédés par les données. Même si les données sont victimes de bon nombre des mêmes problèmes et biais.

Ce n’est pas parfait. En fait, comme vous pouvez le voir, c’est loin d’être le cas.

Les données comptent. Vers un point. Dans certains cas.

Vous savez quoi d’autre compte?

L’image de marque est importante. La fidélité compte. L’expérience client compte.

Et vous ne pouvez pas toujours obtenir de données sur tout cela.

Mais c’est OK.

Parce que les données sont souvent fausses, de toute façon.


Crédits image

Image en vedette, Brad Smith juin 2017

Des éléments vitaux Web de base médiocres suffisent-ils si les concurrents sont pires ?

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Loren Baker, du Search Engine Journal, a demandé si un score vital Web central médiocre était suffisant dans les situations où la concurrence obtient de mauvais résultats. En d’autres termes, est-ce suffisant si vos scores sont meilleurs que ceux de la concurrence ? Martin a répondu à la question et a ensuite expliqué en détail le rôle du bris d’égalité et l’ampleur de l’effet que les scores auront.

Capture d’écran de Loren Baker interviewant Martin Splitt

Capture d'écran de Loren Baker interviewant Martin Splitt de Google

Loren a demandé,

« Dans quelle mesure les éléments vitaux du Web sont-ils relatifs à l’espace dans lequel quelqu’un est en concurrence ? Est-il toujours aussi important de donner la priorité à tous ces correctifs si les gens de leur espace concurrentiel ne le sont pas et quelle différence cela fera-t-il?

La pertinence et le contenu sont primordiaux

La réponse de Martin impliquait que même si les Core Web Vitals médiocres étaient meilleurs que la concurrence, ce qui compte vraiment le plus, c’est le contenu et la pertinence.

Martin Splitt a répondu :

« C’est vraiment très difficile de répondre car c’est évidemment l’un des nombreux signaux et… il devrait être évident que la pertinence et le bon contenu comptent toujours plus que la vitesse, car ce contenu livré rapidement est toujours ce contenu. »

Les événements de signal de classement de bris d’égalité sont rares

Il y a une compréhension dans l’industrie du référencement que de petits facteurs de classement comme la vitesse de la page ou les HTTP sont des bris d’égalité.

Martin Splitt a révélé que les situations de classement où un bris d’égalité décide du classement sont extrêmement rares.

Capture d’écran de Martin Splitt commentant les signaux de classement

Capture d'écran de Martin Splitt

Martin a poursuivi sa réponse :

«Donc, en supposant que toutes choses étant égales par ailleurs (elles ne le sont jamais!)… Vous pourriez voir que les principaux éléments vitaux du Web ont un effet décisif où vous verriez une amélioration du classement.

Évidemment, ce n’est pratiquement jamais le cas, donc vous pourriez, en fonction un peu de votre créneau et des circonstances spécifiques de votre page par rapport aux pages de vos concurrents, vous pourriez voir des effets plus importants ou vous pourriez voir des effets plus lents et plus petits, selon encore une fois le question, sur l’intention, sur l’emplacement, sur tous les autres facteurs qui pourraient être là.

L’effet Core Web Vitals peut-il être variable ?

Martin a déclaré qu’il n’était pas sûr de l’effet que pourrait avoir l’effet de classement de Web Vitals sur les résultats de recherche.

Martin:

« Je ne peux donc pas dire que ce ne sera pas un grand changement, car pour certaines personnes, ce sera un grand changement.

Je ne peux pas dire que ce sera un petit changement parce que ce ne sera pas un petit changement parce que pour certaines personnes ce sera insignifiant.

C’est donc quelque chose qui reste à observer.

Loren a demandé,

« Pensez-vous que ce changement augmentera avec le temps, même s’il est petit au début? »

Martin a répondu :

« Peut-être. Peut-être que non. Je m’attends à ce qu’il soit à peu près similaire à HTTPS, peut-être un peu plus fort car HTTPS est désormais un composant du signal d’expérience de page une fois le déploiement effectué.

Force du signal de classement Web Vitals

Souvent, lorsqu’un Googleur dit « peut-être » à une réponse, certaines personnes ont l’impression de cacher quelque chose.

Mais ce n’est pas toujours le cas.

Dans une autre interview (à propos du classement des passages), Martin Splitt a mentionné qu’ils ne savent pas toujours quelle est la pondération des signaux de classement, car l’apprentissage automatique les ajuste automatiquement de haut en bas. Il est donc possible que la combinaison de signaux liés aux principaux éléments vitaux du Web soit plus forte que les autres signaux d’expérience de page ou peut-être moins.

Mais une chose sur laquelle Martin a insisté est que le contenu et la pertinence sont les principales priorités du classement et que les signaux de classement de départage ne se produisent pratiquement jamais.

Et il semble que la réponse à la question de savoir s’il est assez bon d’avoir des scores Web Vitals médiocres si la concurrence a des scores plus faibles est non, car les scores de contenu et de pertinence restent le signal le plus important pour le classement.

Citation

Regardez Martin Splitt discuter des principaux scores Web Vitals à la minute 5:15 :

Les 25 mots clés AdWords les plus chers (et pourquoi ils sont si $$$)

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Vous savez qui gagne beaucoup d’argent ? Google.

Le plus drôle, c’est que la plupart de leurs profits considérables se présentent sous la forme de micro-paiements – des centaines de milliers d’entreprises paient des centimes ou des dollars par clic, chaque fois qu’un nouveau client potentiel clique sur l’une de leurs annonces Google.

Même si le coût par clic (CPC) moyen dans tous les secteurs est d’un peu plus de 2 $, il y a tellement de recherches et de clics toute la journée que cela représente des milliards.

Certaines industries, cependant, ne sont pas aussi chanceuses de profiter de l’abordabilité relative des CPC « moyens ». Certaines entreprises hautement compétitives doivent payer en moyenne 50 $ ou plus par clic, les mots-clés individuels à longue traîne coûtant deux fois plus cher. (Oui, c’est 100 $ + juste pour un clic – même pas pour une vente !)

La bonne nouvelle est qu’il s’agit généralement d’entreprises qui peuvent se permettre des coûts publicitaires plus élevés, car la valeur à vie d’un nouveau client est beaucoup plus élevée – pensez à des produits ou services avec des étiquettes de prix très élevées ou de longues durées de vie des clients. (Plus d’informations à ce sujet plus tard.)

Mais ne vous faisons pas attendre plus longtemps. Voici les 25 mots clés les plus chers de Google AdWords, selon les données de 2017 :

Infographie - Mots clés les plus chers dans Google AdWords

1. Services aux entreprises – 58,64 $
2. Cautionnements – 58,48 $
3. Casino – 55,48 $
4. Avocat – 54,86 $
5. Gestion des actifs – 49,86 $
6. Assurance – 48,41 $
7. Services de trésorerie et prêts sur salaire – 48,18 $
8. Services de nettoyage et de restauration – 47,61 $
9. Diplôme – 47,36 $
10. Services de codage médical – 46,84 $
11. Réadaptation – 46,14 $
12. Psychique – 43,78 $
13. Multipropriété – 42,13 $
14. CVC – 41,24 $
15. Logiciel d’entreprise – 41,12 $
16. Besoins médicaux – 40,73 $
17. Prêts – 40,69 $
18. Plombier – 39,19 $
19. Termites – 38,88 $
20. Lutte antiparasitaire – 38,84 $
21. Hypothèques – 36,76 $
22. Jeu en ligne – 32,84 $
23. Bancaire – 31,43 $
24. Greffe de cheveux – 31,37 $
25. Google AdWords – 30,06 $

Alors pourquoi ces mots-clés particuliers sont-ils si chers ? Il y a deux principales raisons.

1. Valeur élevée du nouveau client ou de la durée de vie du client

Si vous débutez avec Google AdWords ou si vous hésitez à vous lancer, ces données pourraient vous effrayer. Mais le fait est que le système n’est pas nécessairement en panne pour les annonceurs de ces niches. Souvent, ils sont prêts à payer plus par clic parce qu’ils peuvent se permettre un coût par acquisition relativement élevé – parce que cette acquisition est si précieuse pour l’entreprise qu’elle l’emporte sur les coûts publicitaires.

Le marketing et la publicité se résument toujours au retour sur investissement, et vous pouvez obtenir un retour sur investissement important d’AdWords même avec des CPC élevés tant qu’un nombre suffisant de ces cliqueurs se convertissent en clients. De nombreuses catégories de mots-clés dans l’infographie concernent des articles à prix élevé tels que « services aux entreprises » et « assurance ». Les produits ou services dont les prix sont élevés peuvent prendre en charge des publicités plus coûteuses.

droit-mot-clé-coût-par-clic

Ou prenez la catégorie « avocat », avec des exemples comme « avocat pour faute professionnelle » et « couche de droit du citron » qui coûtent en moyenne plus de 50 $ par clic ! Si vous faites du marketing en ligne pour un cabinet d’avocats, vous savez que c’est très compétitif, mais cela en vaut la peine, car ces nouveaux prospects et clients font prospérer votre entreprise.

Les annonceurs intelligents s’assurent de maintenir un CPA bas en limitant les coûts autant que possible et en optimisant les conversions. Les stratégies qui fonctionnent ici incluent :

  • Géociblage qui concentre les annonces sur vos zones d’exploitation.
  • Suivi des appels afin que vous puissiez mesurer vos prospects les plus importants.
  • Annonces émotionnelles et pages de destination qui présentent des vidéos et des témoignages de clients.
  • Campagnes display et autres campagnes média pour favoriser la reconnaissance de la marque.

Conclusion : n’ayez pas peur d’AdWords simplement parce que le coût par clic est élevé ; considérez vos coûts publicitaires dans le contexte de l’ensemble de votre entreprise.

2. Problèmes urgents nécessitant une solution rapide

Une autre catégorie de mots-clés très coûteux couvre les produits ou services dont les gens ont désespérément besoin – pensez aux soins dentaires d’urgence.

Les mots-clés coûteux qui correspondent à ce modèle incluent les « cautions sous caution » (58 $ par clic en moyenne), la « réadaptation » (46 $) et les « termites » (38 $). Voir également la catégorie « besoins médicaux », qui comprend des mots-clés tels que « salles d’urgence près de chez moi » et de nombreuses recherches locales pour « rehab » (comme « rehab los angeles »).

En parlant de cure de désintoxication, un certain nombre de mots-clés sont liés à un comportement addictif : voir « casino » (le troisième mot-clé le plus cher à 55 $ par clic) et « jeu en ligne » – les mots-clés liés au jeu ont occupé à la fois les places n° 1 et n° 2 dans le classement. ROYAUME-UNI! – plus un groupe de mots-clés psychiques (par exemple « hotline psychique » et « chat psychique »).

psychique

Il y a, bien sûr, un chevauchement considérable entre ces deux catégories – parfois, les gens ont besoin d’un avocat rapidement, par exemple.

Cartes sauvages

Il y a quelques surprises sur la liste. Comme « greffe de cheveux ».

Mais une recherche rapide sur Google m’indique que ces procédures peuvent coûter jusqu’à 15 000 $ et que la plupart des régimes d’assurance ne le couvrent pas. Aïe !

Encore plus une surprise cependant? Ce mot-clé #25 : Google AdWords. Et vous savez qui enchérit sur « Google AdWords » dans Google AdWords ? Google AdWords!

google-adwords-mots-clés-cpc-les-plus-élevésTrippant.


Crédits image

Infographie : WordStream

Capture d’écran : prise par l’auteur, juillet 2017

6 raisons pour lesquelles les blogs sont importants pour le marketing et le référencement

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Le blog est-il toujours d’actualité ? Les chiffres le disent certainement.

Il y a 70 millions de nouveaux messages chaque mois et 42 % du Web est construit uniquement sur WordPress. Par conséquent, les blogs sont toujours une partie importante d’une stratégie de marketing en ligne.

En fait, dans une enquête récente, parmi tous les modes de marketing de contenu disponibles, tels que les vidéos, les infographies, les livres électroniques et les événements en ligne, 90 % des entreprises ont utilisé des blogs pour commercialiser leurs marques au cours des 12 derniers mois.

Mais comment y parviennent-ils avec la surcharge de contenu sur Internet ?

Eh bien, ils peuvent y parvenir avec la bonne stratégie et en se concentrant sur les priorités entourant les blogs, comme le référencement, et en prenant le temps de comprendre leurs clients, dont nous parlerons dans un instant.

Mais si vous vous lancez dans le référencement ou si vous avez été un spécialiste du marketing de contenu, vous vous demandez peut-être s’il vaut toujours la peine d’élaborer des stratégies de blog ou de passer du temps à externaliser des blogs. Et bien ça l’est.

Même si les médias sociaux sont devenus un élément essentiel de la stratégie de contenu, cela ne signifie pas que les blogs ont été laissés pour compte.

Les blogs génèrent plus de trafic et peuvent aider à renforcer la notoriété et l’autorité de la marque. Et ces prospects et ce trafic se transforment en clients et aident à créer un public.

Mais créer des blogs influents qui répondent aux objectifs de votre entreprise est un autre sujet.

Ainsi, bien qu’ils soient importants, il est essentiel que vous preniez le temps de créer une stratégie efficace qui engage et développe votre public et incite les gens à revenir sur le site Web de votre marque.

Pourquoi les blogs sont-ils toujours pertinents ?

Voyons maintenant pourquoi les blogs sont essentiels pour les marques et les stratégies que les grandes marques utilisent pour s’assurer que leurs blogs sont influents à l’ère en constante évolution du marketing en ligne.

1. Les blogs renforcent la fidélité et la confiance

Comme mentionné, les blogs aident à renforcer la fidélité et la confiance. Mais comment?

Fournir des conseils et des informations fiables que les consommateurs peuvent utiliser établira une autorité sur les sujets dont vous discutez.

Les blogs sont un excellent moyen de nourrir lentement votre public et de prouver votre expertise en ce qui concerne votre secteur et votre gamme de produits.

Un élément essentiel de l’amélioration du contenu est le concept EAT, qui représente l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, Google partage le fait que EAT est essentiel à son algorithme et à la manière dont il analyse et reconnaît le contenu.

Cela signifie que votre contenu a besoin d’informations précises, informatives et utiles dans l’ensemble du contenu et du site.

2. Les blogs augmentent la visibilité

La prochaine partie de la création d’un contenu de qualité consiste à s’assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche. Les blogs qui répondent aux questions que se posent les consommateurs dans votre secteur sont utiles pour le référencement.

De plus, l’incorporation de mots clés dans vos titres et sous-titres captivants et uniques, ainsi que votre contenu unique bien documenté, est un moyen infaillible d’augmenter la visibilité.

Le maillage interne est un autre moyen d’augmenter la visibilité. La création de liens sur d’autres pages, blogs et pages de produits sur votre site peut aider à renforcer la visibilité, la notoriété et l’autorité de la marque.

Il est également important de regarder la longueur des blogs qui sont comparables au sujet dont vous discutez pour vous assurer que vous couvrez entièrement le sujet et que vous respectez la longueur qui vous aidera à vous classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les images sont un autre excellent moyen d’améliorer votre contenu et votre visibilité, dont nous parlerons plus tard. Passons maintenant à la notoriété de la marque.

3. Les blogs créent la notoriété de la marque

Un contenu nouveau et original peut rendre votre marque plus visible parmi le reste de vos concurrents.

Lorsqu’ils cherchent des réponses à leurs questions ou veulent en savoir plus, votre marque est en tête des SERP, leur donnant les informations dont ils ont besoin.

Plus vous investissez dans la stratégie de blog, plus vous avez de potentiel pour accroître la notoriété de la marque, non seulement pour les SERP, mais également par le biais de partages sur les réseaux sociaux.

4. Les blogs génèrent de nouveaux prospects

Si les consommateurs aiment votre contenu, ils en voudront probablement plus.

C’est un excellent moyen d’obtenir de nouveaux prospects en les invitant à s’abonner à votre liste de diffusion.

De cette façon, c’est moins intrusif que de les avoir comme une annonce qui les invite à s’inscrire à une liste de diffusion par e-mail pour obtenir un coupon.

Bien que cela puisse être une excellente tactique pour les prospects, les blogs aident à établir une connexion avant de demander leurs informations.

S’ils choisissent de lire votre contenu sur votre site, ils aiment déjà votre contenu et veulent en savoir plus. Il y a plus d’une relation avec votre marque grâce au contenu unique et utile.

Vous pouvez ensuite intégrer la pop-up d’opt-in d’abonnement à la fin du blog ou lorsqu’ils défilent, afin qu’ils puissent saisir rapidement leurs informations et continuer à lire.

5. Les blogs stimulent l’engagement

L’un des objectifs de la plupart des spécialistes du marketing de contenu est de continuer à établir des relations avec les clients nouveaux et existants.

Les blogs fournissent plus de contenu partageable que vos produits ou services que les consommateurs peuvent partager avec d’autres sur les réseaux sociaux.

C’est un excellent moyen d’éduquer les clients, de fournir des conseils ou des procédures, et de créer plus de liens avec votre marque.

Au fil du temps, rappeler lentement aux consommateurs votre marque à travers votre contenu peut aider à convertir les lecteurs en clients à long terme.

De plus, les blogs peuvent ajouter des points intéressants au parcours client et offrir différentes opportunités de partager votre contenu.

Enfin, il engage les consommateurs sur des sujets qui les intéressent déjà ou sur lesquels ils souhaitent en savoir plus, créant ainsi plus d’enthousiasme pour l’engagement.

6. Les blogs vous permettent de comprendre les besoins des clients

Généralement, les consommateurs n’ont pas suffisamment de temps pour lire les blogs, il est donc important de trouver ce qui résonnera avec eux pour les garder sur la page.

Essayer de vous mettre à la place du client et de répondre à ses questions est la raison d’être des blogs et peut être bénéfique à la fois pour vous et pour le client.

De cette façon, vous avez pris le temps d’approfondir vos recherches et de comprendre votre marché cible, et ils obtiennent les informations dont ils ont besoin.

Les blogs offrent également un espace invitant pour laisser des critiques et des commentaires. Vous pouvez trouver de grands domaines d’amélioration et de nouvelles idées pour l’engagement du blog.

Par exemple, quelqu’un a peut-être laissé une question et cette question crée un excellent sujet pour un autre article de blog.

Il est excellent pour l’inspiration future, la connexion avec les clients et la compréhension de leurs besoins.

Quel est l’avenir du blog ?

Les blogs ont subi une transformation importante au fil des ans dans les stratégies d’optimisation et les meilleures pratiques pour interagir avec les lecteurs.

Google Trends montre que le marketing de contenu et les blogs fusionnent à un moment donné, bien que l’accent soit désormais mis sur le contenu dans son ensemble.

Il ne suffit pas de saisir simplement des mots clés et ce que vous pensez que Google veut entendre.

Tout le contenu doit être conçu de manière experte et bien pensé.

Alors maintenant, plongeons dans la façon dont vous pouvez revigorer le contenu de votre blog pour vous assurer qu’il fait mouche.

Comment pouvez-vous vous adapter à l’évolution des temps ?

En ce qui concerne les blogs, la base sur laquelle se concentrer est la qualité plutôt que la quantité.

Ne créez pas des blogs juste pour les produire parce que vous pensez que cela pourrait aider à la visibilité de votre marque.

Les moteurs de recherche ont évolué tout comme les blogs et évaluent mieux le contenu.

De plus, les gens n’ont pas non plus le temps de lire un contenu long et sans fin, où il est difficile de trouver les points clés.

Le contenu a besoin de titres et de sous-titres descriptifs et attrayants, ainsi que d’un contenu clair et concis avec des mots-clés efficaces.

Il est utile de discuter pleinement d’un sujet afin que quelqu’un puisse le comprendre, mais aussi aller droit au but – sans fioritures supplémentaires.

De plus, il est crucial de créer une stratégie de contenu à long terme pour vous assurer que vous n’atteignez pas seulement les objectifs commerciaux généraux, mais que vous atteignez et comprenez vraiment votre marché cible.

La narration multicanal est la voie à suivre

Le contenu est toujours roi, mais la chaîne est désormais reine. La narration multicanal concerne la manière dont vous diffusez du contenu sur différentes plateformes. Il existe de nombreux sites de médias sociaux et listes d’entreprises où vous pouvez personnaliser et partager votre contenu.

Voyez où votre marché cible s’engage.

Peut-être que c’est Facebook ou Instagram, et vous pouvez créer une copie qui fait la promotion du blog et les ramène sur votre site.

Vous pouvez également consulter des listes d’entreprises ou des répertoires où vous pouvez partager du contenu, comme votre profil d’entreprise Google, où vous pouvez partager des publications Google.

Le contenu visuel attire plus de lecteurs

Entrelacer des images, des infographies, de courtes vidéos et d’autres contenus visuels peut vous aider à diviser vos sujets.

Cela peut également vous aider à mieux mettre en évidence des sujets, à décrire des concepts difficiles et à garder les lecteurs engagés.

Soyez visible dans la recherche

Pour créer de la visibilité, il est crucial de produire un contenu unique et de se concentrer sur le maintien de l’engagement des lecteurs.

De plus, il est essentiel de garder le client à l’esprit lors de la création de contenu, afin que le contenu ne tombe pas sur les SERP ou ne se perde pas parmi d’autres contenus similaires.

Rechercher ce que font vos concurrents et ce qui se classe bien sur les SERP est un début pour accroître la visibilité de votre marque.

Ensuite, trouver un angle unique ou s’appuyer sur ce dont ils parlent tout en répondant à ce que les consommateurs recherchent est l’équilibre parfait pour créer un contenu de blog engageant.

Les blogs sont-ils toujours pertinents en 2022 ?

Oui, mais comme pour le SEO, ça évolue. Au centre d’une stratégie de blog efficace se trouvent les meilleures pratiques de référencement.

Il est important d’évaluer votre stratégie au fur et à mesure que le référencement se développe pour vous assurer que votre contenu et votre site Web global ont l’expertise, l’autorité et la fiabilité dont les moteurs de recherche ont besoin.

Même avec tous les changements dans la stratégie de marketing en ligne, les blogs restent un pilier.

Les blogs peuvent non seulement attirer des prospects, mais aussi accroître la notoriété de la marque pour votre marché cible. Si vous prenez le temps de comprendre les tactiques de référencement simples et comment atteindre votre public, vous aurez sûrement une base florissante d’articles de blog.

Davantage de ressources:

  • 7 façons dont les entreprises profitent des blogs
  • 10 conseils de blogging pour capturer le bon public (et le garder)
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : ESB Professional/Shutterstock

Les annonces de recherche dynamique de Bing sont désormais disponibles pour tous les annonceurs américains

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Les annonces de recherche dynamique de Bing, qui sont en test depuis l’année dernière, sont désormais disponibles pour tous les annonceurs américains.

Comme les annonces de recherche dynamique de Google, ces annonces permettent aux annonceurs de créer des blocs d’annonces basés sur le contenu du site.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont conçues pour permettre aux annonceurs de créer des annonces sans effort. Rédigez simplement la copie de l’annonce, puis Bing créera dynamiquement le titre et choisira la page de destination la plus appropriée en fonction de la requête du chercheur.

Bing explorera le contenu d’un site et utilisera ses algorithmes d’apprentissage automatique pour faire correspondre les pages appropriées avec des recherches pertinentes.

Les annonceurs peuvent choisir de cibler toutes les pages Web, des pages Web spécifiques ou des pages Web qui répondent à des paramètres spécifiques.

« DSA est conçu pour aider les annonceurs à augmenter leur volume d’impressions, à augmenter la couverture des termes de recherche et à générer des clics et des conversions supplémentaires, tout en réduisant les charges liées à la configuration des campagnes et à la gestion quotidienne. »

Premiers pas avec les annonces de recherche dynamique de Bing

Pour commencer à utiliser Dynamic Search Ads, vous devez d’abord vous inscrire ici.

Une fois que vous vous êtes inscrit, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Cliquez sur créer une campagne et choisissez des annonces de recherche dynamiques.
  2. Entrez les informations sur la campagne.
  3. Choisissez les pages à cibler.
  4. Créez un texte d’annonce.
  5. Examinez et finalisez les paramètres de la campagne.

Les annonces dynamiques de recherche peuvent être mises en œuvre à partir de l’interface Web ou de l’API de Bing Ads ou importées de Google AdWords.

Core Web Vitals signifie décider quels modules complémentaires sont nécessaires

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Martin Splitt de Google a discuté de la valeur d’être suffisamment flexible pour remplacer un plug-in ou un module complémentaire s’il ne peut pas être adapté pour obtenir un meilleur score dans les principaux éléments vitaux du Web.

« Si quelqu’un se trouve dans une situation où il utilise différents outils, modules complémentaires, applications et plugins pour améliorer son expérience utilisateur ou vendre l’utilisateur ou quoi que ce soit et que ces outils n’apportent pas les changements… et ils ne peuvent pas les mettre en œuvre différemment… devraient-ils envisager des solutions différentes ? »

Martin Splitt a répondu :

« Je suppose que regarder différentes solutions est définitivement une bonne idée. »

Martin a ensuite fait l’analogie de posséder une voiture avec une très bonne consommation d’essence qui avait un défaut en ce sens qu’elle avait tendance à s’écraser tous les deux mois.

Capture d’écran de Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal

Capture d'écran de Loren Baker interviewant Martin Splitt

Loren a demandé:

« L’analogie Tesla? »

Martin Splitt s’arrêta une seconde puis répondit :

« Non…« 

Capture d’écran de Martin Splitt répondant de manière ludique par un non

Capture d'écran de la vidéo de l'interview de Martin Splitt de Google

Ils rirent tous les deux de la blague et poursuivirent la discussion.

Martin a poursuivi :

« Si cela vous donne plus de choses qui sont potentiellement géniales mais qui ont ces implications… vous devez juger pour votre cas spécifique si vous êtes d’accord avec les implications que cela a ou si vous êtes comme non, je vais essayer de voir si nous avons quelque chose d’autre qui fait cela sans les problèmes.

Donc, en d’autres termes, si le site d’un éditeur est ralenti à cause d’une fonctionnalité de page Web et que la fonctionnalité ne peut pas être optimisée, il est peut-être temps de chercher un autre moyen d’accomplir ce que cette fonctionnalité faisait ou simplement de se passer de la fonctionnalité si ce n’est pas vraiment le cas. va nous manquer.

Ces fonctionnalités de page Web peuvent être des plugins et des applications comme des chatbots ou des formulaires de contact qui ralentissent le rendu.

Loren Baker a commenté :

« C’est une bonne occasion de parcourir tous ces outils hérités que les gens ont utilisés au fil des ans et de mettre en place une belle analyse SWOT.

quels sont les avantages et les inconvénients? Tel ou tel augmente les taux de conversion ou quoi que ce soit de X pour cent…

Alors, préparez cette analyse, n’est-ce pas ? Il existe des outils… qui sont des acteurs alternatifs dans leurs espaces qui commercialisent vraiment le fait qu’ils sont rapides, ils ne gâchent rien avec les chargements de page et ils ne déplacent pas les choses, etc.

Core Web Vitals peut nécessiter une analyse technique du site Web

Une partie de la bataille de l’optimisation consiste à mesurer l’impact d’un plugin ou d’un addon sur un site. Lighthouse et PageSpeed ​​Insight donnent une idée de ce que sont les fichiers troublants.

Mais à un certain moment, l’optimisation de la vitesse peut inciter les éditeurs à réfléchir à la nécessité de certains modules complémentaires sur un site, car la vitesse plus lente des pages peut nuire aux conversions et aux classements.

Et cela signifie jeter tout ce qui agit comme un poids mort sur le site et le ralentir.

Citation

Regardez Martin Splitt à 38:15 minutes

Google double les budgets AdWords et les annonceurs sont mécontents

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Google a apporté un changement significatif à la façon dont les budgets AdWords peuvent être utilisés, et la communauté publicitaire n’est pas du tout contente.

Les campagnes peuvent désormais dépenser jusqu’à deux fois leur budget quotidien moyen. Cela signifie que les jours de fort trafic, les coûts peuvent atteindre le double du budget que vous avez défini.

Google affirme que ce changement est apporté pour aider les annonceurs à mieux atteindre leurs objectifs, tout en notant qu’il est équilibré par les jours où les coûts sont inférieurs au budget.

Les annonceurs ne seront jamais facturés au-delà de leur limite mensuelle, qui correspond au nombre de jours dans un mois multiplié par votre budget quotidien moyen.

Réactions de la communauté publicitaire

Ce changement ne coûtera pas plus cher aux annonceurs et pourrait même les aider à atteindre leurs objectifs de manière plus cohérente.

Alors pourquoi les annonceurs sont-ils mécontents ?

De nombreux annonceurs n’aiment pas l’idée de dépenser leur budget mensuel plus tôt que d’habitude.

Avec ce changement, si les annonceurs constatent quelques jours de trafic très élevé au début du mois, il est possible qu’ils dépensent leur budget bien avant la fin du mois.

Bien sûr, cela signifierait que les publicités ne seraient plus diffusées pendant toute la durée du mois.

D’un autre côté, si cela devait se produire, cela signifie que les annonceurs auraient atteint leurs objectifs. Il est donc facile de voir les deux côtés de ce dilemme – pourquoi Google pense que c’est une bonne idée mais pas les annonceurs.

Voici un échantillon des tweets (sûrs pour le travail) qui ont été adressés à Google AdWords depuis l’annonce de ce changement.

Quels sont vos sentiments sur ce changement ? Faites-le nous savoir sur nos canaux de médias sociaux.

13 raisons pour lesquelles les enchères de marque PPC sont une évidence

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Chez la plupart des professionnels du PPC, enchérir sur la marque est une pratique acceptée. Pourtant, certains clients (et peut-être même certains pros du PPC) continuent de lui résister.

La raison la plus courante que j’ai rencontrée pour ne pas enchérir sur la marque, c’est croire que le bio prendra le relais. Certains diront que cette étude d’eBay de 2013 conclut qu’enchérir sur une marque est un gros gaspillage d’argent.

Mais c’était il y a quatre ans et demi – toute une vie dans cette industrie.

En attendant, mon expérience est différente.

Chaque fois que les clients insistent pour que nous testions ne pas enchérissant sur la marque, notre période de test ne dure que quelques jours avant de revenir en arrière. La baisse d’activité est tellement drastique que nous n’osons plus continuer.

Si vous utilisez l’étude eBay comme justification pour ne pas enchérir sur la marque, permettez-moi de vous rappeler les nombreuses raisons pour lesquelles les enchères sur la marque sont aujourd’hui une évidence.

Certaines de ces raisons vous seront sans doute familières. Mais certains d’entre eux peuvent être moins évidents.

Cela dit, voici 13 raisons pour lesquelles vous devriez enchérir sur la marque :

1. Vous pouvez présenter votre marque avec précision

En tant que propriétaire de la marque, vous connaissez mieux votre marque. Et lorsque vous enchérissez sur une marque, vous pouvez vous assurer que votre marque est correctement représentée dans vos annonces.

Lorsque vous laissez les enchères de marque à vos affiliés et partenaires, vous pouvez rencontrer des problèmes de fausse représentation de la marque.

Voici un exemple :

Enchérir sur la marque

L’annonce du haut est l’annonce de mon client. Nous allons prétendre que le client est Red Tree Organization et qu’il vend des systèmes d’organisation de placards.

La deuxième annonce provient d’un affilié. (Nous l’appellerons ABC Affiliate.) Nous pouvons immédiatement repérer quelques problèmes avec son annonce :

  • ABC Affiliate répertorie les styles comme « Cottage, Glam, Rustic, Nautical and Traditional ». Malheureusement, ces descriptions de style n’ont absolument rien à voir avec les produits de mon client.
  • L’affilié ABC annonce « Jusqu’à 70 % de réduction sur la décoration intérieure ». Encore une fois, cela n’a aucune pertinence pour mon client, qui ne vend pas de décoration d’intérieur.

Prenons un autre exemple :

Enchérir sur la marque pour l'exactitude de la marque

Encore une fois, l’annonce de notre client (que nous appellerons « Industrial Products Co. ») est en première position.

L’annonce en deuxième position n’est pas notre client mais probablement un partenaire ou un affilié (nous l’appellerons « Susan’s Affiliate Co. »).

La deuxième annonce prétend « Expédition le jour même ! » Cependant, Industrial Products Co. ne fabrique que des produits personnalisés, ce qui rend impossible l’expédition le jour même.

Quel est l’intérêt de démonter ces publicités ?

En enchérissant sur la marque, vous avez la possibilité de représenter votre marque avec précision et (espérons-le) de contrecarrer toute idée erronée sur votre marque que vos partenaires et affiliés pourraient propager.

(Comme vous pouvez l’imaginer, la question de savoir comment surveiller et corriger les annonces des partenaires et des affiliés est importante, mais dépasse le cadre de cet article.)

2. Vous pouvez « concurrencer » des affiliés et des partenaires

Même si vos affiliés et partenaires sommes présenter votre marque avec précision, cela ne signifie pas que vous devez abandonner les enchères sur la marque.

Bien au contraire.

Si vous êtes comme mes clients, vous préférez vendre directement aux clients (et conserver potentiellement une meilleure marge). Vous souhaitez toujours enchérir sur la marque afin que votre annonce apparaisse avec les annonces placées par vos partenaires et affiliés.

Et si concurrents enchérissent sur ton marque, alors cette pratique devient encore plus importante.

3. Vous obtenez une «preuve de concept» PPC

Parfois, nous travaillons avec des entreprises qui n’obtiennent pas beaucoup de trafic de marque (généralement parce qu’il s’agit de startups ou qu’elles ont récemment changé de marque).

Dans ces cas, nous avons constaté que les enchères sur la marque sont un outil précieux pour démontrer la preuve de concept PPC pour ces clients et leurs équipes marketing.

Cela nous permet de montrer comment les clics et les impressions s’accumulent au fil du temps et de démontrer la valeur de la façon dont les campagnes de recherche, de remarketing et GDN sans marque contribuent à renforcer la notoriété de la marque.

En bref, cela nous donne des données qui renforcent l’adhésion du client à ce que nous faisons aujourd’hui et à ce que nous espérons faire pour lui à l’avenir.

4. Vous pourriez dépenser moins

Je ne peux pas garantir que les clics de marque sont toujours moins cher que sans marque. Mais j’ai rarement vu le contraire être vrai.

De plus, la différence de prix entre les produits de marque et les produits sans marque peut être importante.

Par exemple, j’ai un client qui paie (en moyenne) 20 $ pour des mots-clés sans marque, mais ses mots-clés de marque ne coûtent que 2 $ par clic !

Ainsi, même si vous n’acceptez pas à 100% d’enchérir sur la marque, vous pouvez couvrir vos paris sans dépenser une fortune.

5. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les mots clés

Il n’est pas rare que des campagnes de marque fournissent des informations précieuses sur des mots clés que nous pouvons ensuite appliquer à des campagnes sans marque.

Par exemple, mon équipe et moi utiliserons souvent ce que nous appelons des expressions de mots-clés « marque-plus ». Ce sont des phrases qui combinent le nom de la marque avec d’autres termes.

Si le client vend des meubles (par exemple), cela peut signifier utiliser des phrases telles que :

  • Canapés oranges CLIENT XYZ
  • Assise canapé orange CLIENT XYZ
  • Fauteuil d’extérieur orange CLIENT XYZ
  • Etc.

Parfois, nous proposons des combinaisons qui fonctionnent étonnamment bien. Ensuite, nous prendrons ces mots clés très performants (sans le nom de la marque) et les essaierons dans des campagnes sans marque. En utilisant cette méthode, nous avons trouvé de vrais gagnants.

6. Vous pourriez découvrir de nouveaux segments de clientèle

De même, lorsque nous testons différentes combinaisons de mots-clés de marque, nous découvrons parfois des résultats qui nous donnent un nouvel aperçu des clients de nos clients.

Dans certains cas, nous avons trouvé des niches de marché cible inexplorées que nous avons pu exploiter grâce à de nouvelles pages de destination.

7. Vous pourriez aider à tenir les concurrents à distance

Certains noms de marque de nos clients incluent des termes qui décrivent leurs produits et services, tels que Joe’s Mobilier de bureau ou la ville de la pluie Chaussures athlétiques.

Dans certains cas, les recherches sur ces noms de marque peuvent également entraîner l’impression d’annonces concurrentes. Par exemple, une recherche sur « Mobilier de bureau de Joe » peut mener à deux choses :

  • Votre annonce de marque peut s’afficher (parce que vous avez enchéri sur Joe’s Office Furniture).
  • L’annonce sans marque de vos concurrents peut s’afficher (parce qu’ils enchérissent sur du « mobilier de bureau »).

Voici un exemple :

Enchérir sur la marque pour battre les concurrents

Ici, une recherche sur « Joe’s Office Furniture » renvoie l’annonce de Joe, comme nous l’espérons. Mais il renvoie également les publicités de deux entreprises de mobilier de bureau concurrentes !

Vous pourriez dire que vous feriez tout aussi bien d’enchérir sur du « mobilier de bureau » sans marque. Mais le « mobilier de bureau » pourrait être plus cher. De plus, compte tenu de la complexité de l’algorithme AdWords, rien ne garantit que votre annonce impressionnera toujours.

En d’autres termes, si vous voulez jouer la sécurité, vous devez continuer à enchérir sur votre marque.

8. Vous pouvez améliorer la santé globale du compte

Les termes de marque ont tendance à avoir des taux de clics (CTR) élevés. Ce n’est pas surprenant.

Si quelqu’un recherche « Jane’s Office Products », il est susceptible de cliquer sur l’annonce Jane’s Office Products lorsqu’elle sera imprimée.

Et des CTR élevés, à leur tour, ont tendance à contribuer à des scores de qualité plus élevés.

En bref, si la santé globale de votre compte peut s’améliorer, les enchères sur la marque peuvent être une stratégie utile.

9. Vous pourriez avoir une plus grande présence sur les SERP

J’aime le coup de poing d’avoir l’annonce de marque d’un client et leurs résultats organiques apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Ensemble, ces deux éléments peuvent occuper une bonne partie de l’immobilier SERP et aider à solidifier la marque de notre client dans l’esprit des consommateurs.

10. Vous pouvez aider à compenser les mauvais résultats de recherche organique

Si votre programme de référencement ne donne pas d’excellents résultats, alors enchérir sur la marque est plus important que jamais.

Vous avez besoin de cette présence !

11. Vous pourriez minimiser l’impact du contenu négatif

Si votre entreprise a reçu des critiques négatives ou souffre d’une mauvaise publicité, vous pouvez utiliser votre annonce de marque pour pousser le contenu négatif un peu plus loin dans la page de résultats du moteur de recherche.

Et si vous êtes au milieu d’une crise de relations publiques, vous pouvez utiliser des publicités de marque pour résoudre le problème directement via un lien vers une page de destination dédiée — où vous pouvez fournir un contexte pour la situation et discuter des mesures que vous prenez. pour le corriger.

12. Vous pouvez conserver le lien final critique dans le chemin de conversion

Souvent, les gens commenceront leur recherche en recherchant des termes sans marque. Au cours de cette recherche, ils peuvent cliquer sur votre annonce sans marque ou vos résultats organiques, ce qui les amène à votre site Web.

Ensuite, lors d’une session de recherche ultérieure, ils peuvent effectuer une recherche sur votre nom de marque, soit parce qu’ils se souviennent de votre nom lors de leur recherche précédente, soit de votre campagne de remarketing.

Si vous ne diffusez pas d’annonces de marque, votre annonce risque de ne pas s’afficher. En conséquence, vous pourriez finir par saboter cette dernière étape cruciale du chemin de conversion.

13. Vous pouvez fournir une assistance pour les produits ou services à faible recherche

Si vous proposez un produit ou un service qui a peu de volume de recherche, les liens annexes des annonces de marque sont un excellent moyen de les promouvoir.

Par exemple, certains de nos clients organisent des webinaires. Souvent, nous utilisons des liens annexes dans les publicités de marque pour générer de l’intérêt pour ces webinaires, intérêt qui se transforme souvent en pistes intéressantes.

Enchérir sur la marque devrait être une donnée

Revenons à l’argument « le bio prendra le relais » avec lequel nous avons commencé.

Je ne vois pas comment les résultats organiques pourraient éventuellement remplacer le rôle des publicités de marque comme décrit dans de nombreux exemples donnés ci-dessus.

De plus, même si la recherche organique peut capter quelques du relais laissé par l’absence d’annonces de marque, il est peu probable qu’il récupère tout cela.

Bien sûr, vous pourriez voir vos résultats organiques s’améliorer lentement au fil du temps. Mais combien de temps faudra-t-il pour combler l’écart par rapport à ce que les publicités de marque auraient pu vous mener si vous vous en étiez tenu à cela ? Et cet écart se refermera-t-il un jour ?

Entre-temps, toutes les opportunités que les publicités de marque auraient pu offrir auront été perdues.

Plus de ressources sur les enchères PPC ici :

  • Guide d’initiation à l’ajustement des enchères sur AdWords
  • Comment traiter avec des concurrents ciblant les termes de votre marque
  • Comment utiliser l’automatisation pour améliorer les performances PPC

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Image en vedette : Temps de rêve
Captures d’écran prises par Pauline Jakober, septembre 2017

Google Unconference revient, les inscriptions sont ouvertes

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Google ramène son événement virtuel Search Central Unconference pour une autre année le 21 juin. Les inscriptions sont ouvertes d’ici le 14 juin.

Google a tenu sa première Unconference en août dernier, qui était le tout premier événement virtuel de l’histoire de l’entreprise.

Comme les entreprises ont été obligées de le faire pendant la pandémie, Google s’est tourné vers des événements virtuels au lieu des conférences en personne qu’il organisait habituellement tout au long de l’année.

Avec des restrictions de voyage toujours en place dans de nombreux pays, il semble que Google ait l’intention de garder ses événements virtuels pendant au moins un an.

Si le succès d’un événement virtuel peut être mesuré sur la seule participation, alors la première Unconference de Google était un home run. Les créneaux de présence se sont presque immédiatement remplis et les retours ont été largement positifs.

Voici un aperçu de ce que Google a en réserve pour le deuxième événement annuel.

Qu’est-ce qu’une anti-conférence Google ?

Google appelle cet événement particulier un ONUconférence pour indiquer clairement qu’elle est différente des événements Google typiques ou d’autres conférences en ligne.

« Cet événement n’est pas seulement pour vous – c’est votre événement. En particulier, le mot « non-conférence » signifie que vous pouvez choisir les sessions auxquelles vous souhaitez assister et participer activement. Vous façonnerez l’événement en prenant part à des discussions, des sessions de rétroaction et des formats similaires qui nécessitent votre contribution.

Google insiste fortement sur l’aspect participatif de cet événement. Ce n’est pas un événement auquel assister si vous souhaitez vous asseoir et écouter passivement les présentations des conférenciers.

La Google Search Central Unconference encourage les participants à participer activement à chaque session.

Dans ce cas, Google vise à diversifier la liste des participants avec des personnes d’horizons différents.

« C’est votre chance de collaborer avec d’autres propriétaires de sites, SEO, développeurs, spécialistes du marketing numérique, éditeurs et équipes de produits Google, telles que Search Console et Google Search, ce qui nous aide à vous offrir plus de valeur, à vous et à la communauté. »

L’idée est qu’un groupe diversifié de participants peut aider chacun à apprendre davantage les uns des autres et leurs points de vue uniques.

« Comme nous avons des places limitées, nous devrons peut-être sélectionner les participants en fonction de leurs antécédents et de leurs données démographiques pour obtenir un bon mélange de perspectives lors de l’événement. »

Malheureusement, cela signifie également que tous ceux qui souhaitent assister à l’événement n’auront pas la chance de le faire.

Pour ajouter à l’exclusivité de l’Unconference, les sessions ne seront pas enregistrées. Un billet de blog sera publié après l’événement mais, pour la plupart, ce qui se passe à l’Unconference reste à l’Unconference.

Comment s’inscrire à la non-conférence Google Search Central

Ceux qui sont intéressés à assister à l’Unconference sont priés de remplir une demande.

L’application demande aux personnes inscrites de voter sur deux sessions auxquelles elles souhaitent participer. Les sessions seront ensuite ajoutées à l’événement en fonction du nombre de votes qu’elles recevront.

Les séances possibles comprennent :

  • Vidéos sur la politique de l’éditeur
  • Chat de la console de recherche
  • Questions et réponses sur le référencement vidéo
  • Questions et réponses sur les éléments vitaux Web et le commerce électronique
  • Web Vitals de base et RUM
  • Core Web Vitals – Diagnostiquer et résoudre les problèmes courants
  • Qualité du site Web en 2021
  • Défis et meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique
  • Amélioration de la prise en charge de Search Central
  • Analyse du fichier journal
  • L’avenir des flux sur le Web ouvert
  • SEO pour les podcasts
  • Scripts SEO – faciliter le référencement grâce à l’automatisation

Google informera les inscrits entre le 14 et le 16 juin si leur demande d’inscription à l’événement a été acceptée.

Quels sont les pièges de la mise à l’échelle du contenu ?

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La mise à l’échelle du marketing de contenu est un sujet largement discuté sur SEJ , mais cela reste l’un des plus gros problèmes pour les spécialistes du marketing ou les marques qui souhaitent investir massivement dans ce précieux canal. Vous pourriez être surpris d’apprendre que votre problème de mise à l’échelle du marketing de contenu fait partie d’un problème plus vaste connu sous le nom de déséconomies d’échelle.

Cela signifie essentiellement que le volume accru conçu pour améliorer le retour sur investissement de la production a en fait atteint un point où il est devenu moins efficace, ce qui entraîne une baisse de la qualité ou du retour sur investissement. Heureusement, il existe des moyens infaillibles de mettre à l’échelle un contenu de qualité sans faire face aux pièges courants trouvés dans l’infographie ci-dessous.

Clouez votre processus de production

Une partie essentielle du processus de marketing de contenu est la gestion de la production. Ce n’est pas une tâche facile, et pour la plupart des entreprises dont la compétence principale n’est pas la production de contenu, il est plus logique de trouver un partenaire de production spécialisé dans la création de contenu. Si vous ne décidez pas d’engager une société de production pour adapter le contenu, voici quelques moyens rapides d’aider clouez votre processus de production.

  • Créer et documenter une stratégie : Avant de commencer à embaucher des créatifs, vous devez créer une stratégie d’exécution et définir les buts, les objectifs et attentes dans un document tangible.
  • Produire un guide de style : Avec cette stratégie globale à l’esprit, vous devez produire des guides de style individuels pour chaque type de contenu. Le guide de style doit refléter la voix de votre marque, les exigences de style, les liens et d’autres éléments granulaires de ce type de contenu particulier (article, description de produit, infographie, etc.).
  • Recruter des Experts : Avec les documents en main, vous pouvez maintenant commencer à chercher des créations. Parcourez les blogs et autres plates-formes créatives ouvertes pour trouver des experts dans votre secteur. Contactez-les et évaluez leur intérêt à travailler avec vous.
  • Vérifier toutes les créations : Que vous recrutiez un créatif ou qu’il postule pour le poste, faites preuve de diligence raisonnable dès le départ pour éviter les problèmes ultérieurs. Demandez des exemples et des références, et faites un test de contenu. Ces étapes vous aideront à vous assurer que votre création est qualifiée et que votre processus de production est solide.
  • Adapter: Peu importe la fluidité du processus initial, il changera toujours. Ne restez pas coincé dans votre processus, soyez proactif et prêt à faire des ajustements.

Suer les petites choses

Le contenu est naturellement l’un des éléments les plus importants de votre stratégie de marketing de contenu. Ainsi, l’une des plus grandes erreurs que vous pouvez commettre lors de la mise à l’échelle n’est pas de relire ou de modifier votre contenu avant de le publier. Au fur et à mesure que vous produisez, il peut être de plus en plus difficile de vérifier chaque élément de contenu, mais cela ne signifie pas que vous devez le publier sans examen interne.

Cinquante-neuf pour cent des clients potentiels ont déclaré qu’ils n’utiliseraient pas une entreprise qui a une mauvaise grammaire sur son site Web. Si vous n’allez pas à une réunion d’affaires importante sans vous examiner d’abord dans un miroir, vous devez également protéger l’image de votre entreprise en vérifiant le contenu avant qu’il ne soit publié.

Ne sous-estimez pas la créativité

L’un des pièges les plus frustrants du contenu à grande échelle est le manque de créativité. Avez-vous déjà atterri sur un blog d’entreprise pour constater que les cinq derniers éléments de contenu publiés traitent tous du même sujet ? Lorsque vous augmentez la production de contenu, il peut être difficile de créer des sujets uniques et convaincants.

Une excellente idéation est le catalyseur d’un excellent contenu. Utilisation outils d’idéationrassemblez vos employés ou embauchez des professionnels, mais quoi que vous fassiez, ne sous-estimez pas la créativité lors de la mise à l’échelle du contenu.

Consultez l’infographie ci-dessous pour plus de pièges :

Les pièges de la mise à l'échelle d'un contenu de qualité

Image sélectionnée créée à partir d’une infographie. Infographie via CopyPress.