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Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

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L’exploration est la première étape du parcours d’une page vers une page de résultats.

Les moteurs de recherche doivent découvrir votre page avant de l’évaluer et de décider où la placer dans les résultats.

L’exploration du Web est un processus gourmand en ressources. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des centaines de milliards de pages Web, de vidéos, d’images, de produits, de documents, de livres, etc., pour fournir des résultats de requête.

Ainsi, ils donnent la priorité aux efforts d’exploration pour conserver les ressources et la charge sur les sites Web qu’ils visitent.

Il y a une limite au temps que les crawlers peuvent passer sur vous.

Le temps que Google consacre à l’exploration d’un site s’appelle le budget d’exploration du site.

Tout problème technique qui interrompt la capacité de Google à explorer votre site est appelé erreur d’exploration.

Les petits sites ne sont pas susceptibles d’être affectés. Lorsque vous atteignez plus de quelques milliers d’URL, il devient essentiel d’aider Googlebot à découvrir et à hiérarchiser le contenu à explorer, ainsi que le moment et la quantité de ressources du serveur à allouer.

Étant donné qu’il s’agit du point de départ, vous vous demandez peut-être : la capacité de Google à explorer mon site Web est-elle un facteur de classement ?

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’affirmation : les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement

Réduire les erreurs de crawl et améliorer le budget de crawl sont deux axes majeurs du SEO technique, et pour cause !

Vous investissez des dizaines ou des centaines de milliers de dollars par an dans la création de contenu de haute qualité, puis cliquez sur publier, et tout ce que vous pouvez faire est d’attendre que votre travail acharné apparaisse dans les résultats de recherche.

Le problème est que si Google n’explore pas une page en raison d’une erreur ou d’un budget d’exploration limité, la page ne peut pas être classée pour quoi que ce soit.

Pour qu’une page apparaisse dans les résultats de recherche Google, elle doit d’abord être explorée par Googlebot.

C’est pourquoi certains spécialistes du marketing considèrent le budget de crawl comme un facteur de classement.

Voyons s’il existe des preuves à l’appui de cette affirmation.

La preuve : les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement

Comprendre comment une page passe d’un site Web à la page de résultats du moteur de recherche (SERP) est essentiel pour déterminer si le budget de crawl peut être un facteur de classement.

Le processus comprend trois étapes : l’exploration, l’indexation et le classement.

Découvrez les subtilités du processus dans le livre électronique de SEJ, « Comment fonctionnent les moteurs de recherche ».

Le budget de crawl et les erreurs de crawl relèvent du « crawl » ; les bots suivent des liens pour découvrir des pages.

L’indexation consiste à analyser une page et à la stocker dans un catalogue pour une récupération facile.

Une fois qu’une page a été explorée et indexée, elle peut s’afficher dans les résultats de recherche.

Le classement répertorie essentiellement la page Web la plus pertinente en haut des résultats de recherche, suivie des autres pages, en fonction de la manière dont Google pense que la page répond à la requête.

L’étape de classement comprend la plupart des analyses effectuées par les algorithmes de Google. Pour être considéré comme un facteur de classement, quelque chose doit être pondéré lors de la phase de classement.

Bien que l’exploration soit requise pour le classement une fois remplie, cette condition préalable n’est pas pondérée lors du classement.

Juste au cas où cela ne résoudrait pas complètement le problème pour vous :

Google indique si l’exploration est ou non un facteur de classement directement dans la section « Principales questions » du blog Google Search Central.

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

La documentation de Google rassure les lecteurs sur le fait que bien que l’exploration soit nécessaire pour figurer dans les résultats de recherche, ce n’est pas un facteur de classement.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : les erreurs de crawl et le budget de crawl ne sont pas des facteurs de classement

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement ?

Google détermine les classements par de nombreux facteurs. Cependant, les erreurs de crawl et les budgets de crawl n’en font pas partie.

Considérez l’exploration comme le point d’entrée dans les résultats de recherche de Google.

Les moteurs de recherche doivent pouvoir explorer votre site Web pour indexer vos pages. L’indexation est nécessaire pour le classement. Mais un budget de crawl accru n’est pas responsable d’une meilleure position dans les résultats de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les fils d’Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

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Google définit le « fil d’Ariane » comme une navigation qui indique la position de la page dans la hiérarchie du site.

Lorsque vous entendez le terme « chapelure », Hansel et Gretel pourraient vous venir à l’esprit. Dans le vieux conte de fées, les personnages principaux laissent derrière eux une traînée de chapelure pour éviter de se perdre dans la forêt.

De même, les fils d’Ariane sont utiles pour les utilisateurs lorsqu’ils explorent la hiérarchie de votre site.

Un site Web peut afficher un fil d’Ariane de navigation interne sur le site afin qu’un utilisateur puisse facilement retrouver son chemin dans la structure du site Web.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

Nous savons donc que le fil d’Ariane est utile pour les utilisateurs et que Google nous dit toujours de nous concentrer sur l’expérience utilisateur. Cela signifie-t-il que la chapelure est un facteur de classement ?

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’allégation : la chapelure comme facteur de classement

En 2009, Google a annoncé que les résultats de recherche commenceraient à afficher des hiérarchies de sites.

Il s’agissait d’un effort pour montrer aux utilisateurs l’emplacement (fournissant ainsi un contexte) d’une page sur le site Web.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblaient les résultats de recherche Google en 2009 avant et après ce changement monumental.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

Étant donné que Google est discret sur ce que sont exactement les facteurs de classement (pour une bonne raison), la communauté de la recherche s’appuie sur ce qui est accessible pour mieux comprendre le fonctionnement de la recherche.

Cela inclut un mélange de ce que nous pouvons voir dans les pages de résultats des moteurs de recherche, les brevets, la documentation officielle et ce que disent les représentants de Google.

Google a modifié l’affichage des résultats de recherche et a écrit : « En analysant le fil d’Ariane du site, nous avons pu améliorer l’extrait de recherche pour un petit pourcentage des résultats de recherche, et nous espérons nous développer à l’avenir. »

Les spécialistes du marketing de recherche ont écouté et ont posé la question : la chapelure est-elle un facteur de classement ?

La preuve : la chapelure comme facteur de classement

Les moteurs de recherche essaient de donner un sens à votre site Web en analysant la façon dont le texte est organisé en sujets principaux et sous-sujets.

Les fils d’Ariane renforcent l’arrangement hiérarchique des pages sur un site Web et la manière dont ces pages sont liées.

Les documents de développement de Google expliquent que l’utilisation du fil d’Ariane dans le corps d’une page Web permet de catégoriser les informations de la page dans les résultats de recherche.

Étant donné qu’une page Web se classe pour plus d’un mot-clé, les utilisateurs arriveront souvent à une page à partir de plusieurs types de requêtes de recherche différents.

Chacune de ces requêtes de recherche uniques renvoie la même page Web. Mais, grâce au balisage du fil d’Ariane, le contenu peut être classé dans le contexte de la requête de recherche.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

En janvier 2009, Google a déposé une demande de brevet américain intitulée Visualisation de la structure du site et activation de la navigation sur le site pour un résultat de recherche ou une page liée.

Le brevet peut suggérer que Google pourrait inclure des fils d’Ariane dans les résultats de recherche même si un site Web ne les utilise pas.

Cependant, le brevet explique également comment cela pourrait permettre à Google de comprendre plus facilement la structure d’un site Web et d’inclure ces informations dans les résultats de recherche.

Le brevet a depuis été répertorié comme « abandonné ». Cela pourrait-il être un indice que Google a abandonné l’utilisation du fil d’Ariane de cette manière ?

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Fil d’Ariane Pass Pagerank

En réponse à une question sur Twitter à propos de la chapelure, Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a déclaré : « Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux dans, par exemple, le calcul du PageRank.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

PageRank (PR) est un algorithme d’analyse de liens utilisé par Google pour classer les pages Web dans les résultats de leurs moteurs de recherche.

Bien qu’il n’ait pas autant d’impact qu’auparavant, Google utilise toujours le PageRank, parmi de nombreux autres facteurs, pour classer les résultats.

Avertissement de la console de recherche Google

Il y a un avertissement dans les guides en vedette de GSC sous le fil d’Ariane pour les actions manuelles contre les sites Web qui utilisent à mauvais escient les directives de données structurées.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

La plupart des actions manuelles concernent les tentatives de manipulation de l’index de recherche de Google.

Si le fil d’Ariane ne faisait pas partie de l’index de recherche de Google, il ne risquerait probablement pas d’actions manuelles pour les spammeurs qui en abusent.

Non seulement Google prend au sérieux le fait de ne pas vouloir que les gens manipulent le fil d’Ariane, mais il investit également dans les propriétaires de sites Web qui implémentent correctement le fil d’Ariane.

Consultez le tweet de Google Search Console ci-dessous, à partir de septembre 2019.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

GSC a mis à jour son interface pour montrer aux utilisateurs où il y avait des erreurs dans les améliorations de recherche, y compris les fils d’Ariane.

Ce même week-end, GSC a commencé à envoyer des e-mails aux comptes avec des erreurs de données structurées en fil d’Ariane sur leurs sites – et ils le font toujours trois ans plus tard.

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

Si le fil d’Ariane n’était pas important pour Google, pourquoi consacrerait-il du temps et des ressources à informer les propriétaires de sites Web sur la bonne mise en œuvre et à envoyer des notifications en cas d’erreur ?

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : la chapelure est une sorte de facteur de classement

Les fils d'Ariane sont-ils un facteur de classement Google ?

La chapelure est par inadvertance un facteur de classement.

Un facteur de classement est un ensemble de critères que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer les pages Web et les placer dans l’ordre que vous voyez dans les résultats de recherche.

Google utilise-t-il le fil d’Ariane pour évaluer les pages Web ?

Oui, la documentation de Google soutient la théorie selon laquelle les fils d’Ariane sont utilisés pour évaluer les pages Web.

Et un représentant a confirmé que les fils d’Ariane sont considérés comme des liens normaux dans l’algorithme d’analyse des liens de Google, PageRank.

Le poids accordé à ces liens est inconnu.

Cela signifie-t-il que l’ajout d’un fil d’Ariane propulsera votre page en haut des résultats de recherche ou que vous êtes condamné à ne jamais atteindre la première page en ne les ayant pas ?

Bien sûr que non; l’algorithme de Google est beaucoup trop complexe pour cela.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

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Chaque professionnel des relations publiques connaît le pouvoir du communiqué de presse.

Que vous lanciez un nouveau produit, annonciez une fusion ou que vous souhaitiez partager toute autre information notable, le communiqué de presse est un excellent moyen de diffuser cette information.

Mais cela a-t-il un impact sur vos efforts de référencement ?

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que les optimiseurs de moteur de recherche les utilisaient pour intégrer des mots-clés dans leurs sites. Est-ce que ça marche toujours ?

Et qui plus est, s’il existe un lien entre les classements de recherche et la qualité des communiqués de presse, comment franchir la frontière entre leur optimisation pour les moteurs de recherche et le respect des directives journalistiques ?

Évidemment, ce ne sont pas des questions simples à répondre, mais n’ayez pas peur ; nous sommes là pour vous guider.

Lisez la suite pour plus d’informations sur les communiqués de presse et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Vous savez probablement déjà qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle informant les journalistes d’un événement marquant.

Il vous permet de diffuser rapidement des informations (et d’aider à façonner le récit qui les entoure) à un réseau de journalistes, dans le but ultime de les faire figurer sur une plateforme d’informations réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud :

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud.

Comme vous pouvez le voir, ce communiqué de presse donne aux lecteurs un aperçu rapide de l’actualité dans un titre, étoffe cette information dans le sous-titre, puis plonge plus profondément dans les détails au fur et à mesure que l’article se poursuit.

Les étudiants et les journalistes débutants sont souvent chargés de les écrire dans ce que l’on appelle une «pyramide inversée», où les informations les plus importantes sont données à l’avance.

Au cas où vous ne l’auriez pas encore compris (et nous sommes sûrs que vous l’avez fait), les organisations envoient des communiqués de presse pour plusieurs raisons, notamment :

  • Pour se faire une réputation.
  • Pour obtenir une couverture médiatique.
  • Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Au fur et à mesure que la technologie des médias s’est améliorée et que nous sommes passés à un cycle d’actualités plus court, les entreprises ont trouvé une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse : obtenir des liens à partir de sites d’actualités réputés.

Et, par conséquent, booster le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Alors que les communiqués de presse existent depuis 1906, lorsque Ivy Lee a publié le premier pour couvrir un accident de chemin de fer, ils ont pris une nouvelle importance à l’ère numérique.

Et comme tout ce qui a stimulé le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vinrent les abus. (Choquant, non ?)

Une fois que les gens ont compris que les liens de nouveaux sites de premier ordre pouvaient aider au classement, ils ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse pour toutes sortes de choses – même sur des événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés (malheureusement, toujours courant) ou le changement de couleur. de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci !)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à pénaliser les sites qui portaient ces liens.

Le résultat?

Les sites « Newswire » ont ajouté l’attribut nofollow aux liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens nofollow, ils pourraient ne pas aider votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google en a dit en 2018 :

« (N)ous essayons d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons, en général, que les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Ainsi, tous les liens qui s’y trouvent sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens existent et qu’ils existent, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter, car vous ne pouvez pas vraiment tous les récupérer.

Je ne me fierais tout simplement pas à ce genre de communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens pour un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents aujourd’hui ?

Donc, si vous n’obtenez pas le crédit SEO pour les liens provenant de sites d’actualités, vaut-il toujours la peine d’inclure les communiqués de presse dans votre stratégie numérique ?

Réponse courte : Oui.

Cependant, il y a une chose importante que vous devez absolument garder à l’esprit. C’est-à-dire Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour :

  • Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise ?
  • Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service ?
  • Attirer l’attention sur votre marque ?
  • Empêcher une crise d’exploser ?

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, alors allez-y et écrivez ce communiqué de presse.

Mais si vous le faites pour gagner des liens vers votre nouveau site, arrêtez immédiatement.

Même si le « fil de presse » renvoie vers vous, le lien peut ne rien faire pour vous aider sur les SERP de Google.

Mais voici le problème : cette dernière phrase n’est pas strictement vrai. Il existe un moyen d’utiliser les communiqués de presse pour stimuler le référencement ; ce n’est tout simplement pas dans la façon dont vous pensez.

Comment optimiser un communiqué de presse pour bénéficier du référencement

Bien que les communiqués de presse ne le fassent pas directement avoir un impact sur les classements de recherche, ils peuvent les booster indirectement.

Par exemple, vous pourriez être présenté sur un site d’actualités et susciter l’intérêt des gens.

Intrigués par votre communiqué, ils affluent vers votre site, boostant ainsi votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Et si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou y feront un lien sur leurs propres sites, vous faisant gagner (vous l’aurez deviné !) des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks spammés obtenus grâce à des actualités de mauvaise qualité ?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans ?

Oui.

C’est ainsi que vous « optimisez » un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Maintenant que vous avez compris l’importance d’utiliser les communiqués de presse dans vos efforts de marketing numérique, il est temps de passer aux choses sérieuses de les créer et de les partager.

Les écrire est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Pour créer votre premier, suivez ces trois étapes faciles :

1. Faites quelque chose d’intéressant

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas. À moins que vous ne travailliez dans le bureau ovale, cela pourrait présenter un intérêt mineur.

Mais « digne d’intérêt » ne signifie pas nécessairement « énorme ».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour le rendre meilleur.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de sur-livrer.

Donnez tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez avec un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes adorent pouvoir copier et coller directement à partir de celui-ci lorsqu’ils écrivent leur histoire.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse :

  • Écrivez à la troisième personne.
  • Soyez bref (400 à 500 mots est une excellente règle de base).
  • Ajoutez des captures d’écran et d’autres médias intéressants.
  • Allez droit au but (tuez les peluches).
  • Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’entre eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56 % des mères sont mécontentes du programme de repas de leur école.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

L'utilisation d'un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d'obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à imiter

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse ?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’engagement de Mars

Communiqué de presse de l'engagement de Mars

Ce communiqué de presse a eu un tel succès que plusieurs sites l’ont repris et ont écrit des articles dessus.

Un certain nombre de sites l'ont repris et ont écrit des histoires dessus.

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a connu un tel succès que plusieurs grands sites, dont CNBC, l’ont repris.

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a été repris sur CNBC.

Ligne « Stranger Things » de Vans

Ligne « Stranger Things » de Vans

Capitalisant sur l’émission à succès de Netflix, la collection « Stranger Things » de Vans a fait l’objet d’une large couverture dans les publications commerciales sur les baskets, notamment Sneaker News.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Espérons qu’à ce stade, tout soit clair : les communiqués de presse peuvent être un outil utile pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement.

Spammer des sites de médias, des journalistes et des blogueurs avec des communiqués pour tout dans l’espoir que vous recevrez de la publicité ne vous aidera pas.

D’un autre côté, si vous contactez des publications pertinentes (souvent de niche) ou d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement digne d’intérêt (n’oubliez jamais ce point) pour attirer du trafic, des fans et des liens de suivi, alors ils sont très utile.

Souvenez-vous simplement de ce que vous avez appris dans cet article : gardez vos communiqués pertinents (encore une fois, aucun changement de couleur de tapis) et distribuez-les aux bonnes personnes ; ils peuvent jouer un rôle important dans la conduite de votre site plus haut dans le classement.

Davantage de ressources:

  • Meilleurs services de distribution de communiqués de presse : 6 caractéristiques importantes à prendre en compte
  • Stratégie de relations publiques numériques : créer une campagne géniale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Image en vedette : Pressmaster/Shutterstock

Les liens internes sont-ils un facteur de classement ?

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Vous entendez parler de liens internes tout le temps. Mais quelle est leur importance ?

Les liens internes affectent-ils les classements de recherche, et si oui, comment pouvez-vous les optimiser au mieux pour le référencement ?

C’est ce que nous allons explorer en plongeant dans Google Search Central, les brevets, les tweets et les vidéos des heures de bureau.

L’allégation : les liens internes comme facteur de classement

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont simplement des liens hypertextes reliant deux pages sur le même domaine. Par exemple:

  • Un lien d’un article du Search Engine Journal à un autre dans le domaine searchenginejournal.com serait un lien interne.
  • Un lien entre un article du Search Engine Journal et un article sur Google Search Central serait un lien externe.

Parcourez les articles des meilleurs blogs SEO et des spécialistes du marketing expérimentés. Vous trouverez probablement des conseils pour optimiser correctement les liens internes afin d’augmenter la visibilité de vos pages clés dans les résultats de recherche. Par exemple:

  • Les liens internes sont super critiques pour le référencement
  • Meilleures pratiques de structure de liens internes pour booster votre référencement
  • Mais que dit Google ?

[Recommended Read:] Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

La preuve des liens internes comme facteur de classement

La page de Google sur le fonctionnement de la recherche explique comment les liens aident Google à découvrir de nouveaux contenus.

« Parce que le Web et les autres contenus évoluent constamment, nos processus d’exploration sont toujours en cours d’exécution pour suivre le rythme. Ils apprennent à quelle fréquence le contenu qu’ils ont vu auparavant semble changer et le revisite au besoin. Ils découvrent également de nouveaux contenus à mesure que de nouveaux liens vers ces pages ou informations apparaissent.

Dans 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a été interrogé sur la valeur des liens de navigation du fil d’Ariane. Sa réponse :

« Nous les aimons. Nous les traitons comme des liens normaux dans, par exemple, le calcul du PageRank.

Il semble qu’il ait confirmé que les liens internes pouvaient influencer les performances d’une page dans les résultats de recherche.

Google examine-t-il le texte d’ancrage des liens internes ? John Mueller, Search Advocate chez Google, a tweeté une réponse à cette question plus tard dans 2017:

« La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire grâce à leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, n’est-ce pas ? »

Lors d’un Hangout Google Webmaster Central Office Hours en 2018, on a demandé à Mueller si la mise à jour du texte d’ancrage des liens internes pour aider les utilisateurs pouvait affecter les classements.

Il a répondu que si vous rendiez le texte d’ancrage plus utile aux utilisateurs, il serait également plus avantageux pour les robots des moteurs de recherche.

Plus tard dans 2018interrogé sur les changements de classement liés à l’indexation mobile d’abord, Mueller a déclaré : « … si votre site mobile n’a pas tout le contenu dont vous avez besoin pour le classement (y compris les liens internes, les images, etc.), cela pourrait avoir un effet. »

Sur Twitter, en réponse à une question sur les résultats d’un audit Lighthouse en 2020Mueller a déclaré: « … des liens internes avec un texte d’ancrage utile aident les utilisateurs et ils aident les moteurs de recherche. »

Dans un Google Webmaster Central Office Hours plus tard en 2020, on a demandé à Mueller comment les liens internes fonctionneraient pour deux pages sur le fromage sur le même site Web. Il a noté qu’il n’était pas nécessaire de modifier le texte d’ancrage qui séparait une page pour acheter du fromage d’un guide des fromages.

En 2021, pendant les heures de bureau de Google SEO, Mueller a expliqué comment Google pourrait choisir la page d’accueil, la page de catégorie ou d’autres pages d’un site Web comme les plus pertinentes pour un résultat de recherche par mot clé spécifique.

Il vous suggère d’utiliser des liens internes pour faire connaître à Google les pages les plus importantes d’un site Web. Par exemple, si vous avez un produit plus important pour votre entreprise que d’autres, créez un lien vers ce produit spécifiquement à partir de votre page d’accueil et d’autres pages essentielles de votre site Web.

Cela aiderait Google à reconnaître qu’un produit est plus important que les autres sur le site.

Mueller a répondu à une autre question sur les liens internes en 2021. Les liens internes sont-ils dilués si vous en utilisez trop sur une page ?

La réponse de Mueller se résumait finalement à la structure du site. Si Google peut encore comprendre la structure du site et voir la différenciation de l’importance de certaines pages par rapport à d’autres, alors le nombre de liens internes est acceptable. Il donne à nouveau une réponse similaire à cette question en 2022.

En 2022, on a demandé à Mueller si le fait de placer un lien dans un en-tête, un pied de page ou un contenu faisait une différence. Il a répondu que cela ne voulait rien dire. Il a répondu à des questions similaires pendant les futures heures de bureau.

Plus tard, en mars 2022, on a demandé à Mueller si les liens internes sont toujours cruciaux pour le référencement si des données structurées pour le fil d’Ariane sont présentes. Il déclare que « … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement ». Il appelle cela l’une des plus grandes choses que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google vers votre contenu le plus important.

La preuve est assez simple. Les liens internes aident les internautes et les moteurs de recherche à comprendre votre site. Google donne du poids aux liens internes et les utilise pour aider à déterminer quelles pages sont les plus importantes.

Alors, qu’est-ce qui fait un bon lien interne ?

[Learn More:] Aperçu des facteurs de classement Google

Les conseils de Google pour des liens internes efficaces

De nombreuses réponses des employés de Google visaient à améliorer l’expérience des utilisateurs et à aider les moteurs de recherche à comprendre votre site. Quels sont les moyens les plus efficaces pour indiquer vos pages essentielles à l’aide de liens internes ?

La documentation de Google fournit des réponses claires.

L’explication de Google sur le fonctionnement de la recherche pour les propriétaires de sites réitère le rôle que jouent les liens pour aider Google à découvrir de nouveaux contenus.

« La première étape consiste à découvrir quelles pages existent sur le Web. Il n’y a pas de registre central de toutes les pages Web, donc Google doit constamment rechercher des pages nouvelles et mises à jour et les ajouter à sa liste de pages connues. Ce processus est appelé « découverte d’URL ».

Certaines pages sont connues car Google les a déjà visitées. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page : par exemple, une page centrale, telle qu’une page de catégorie, renvoie vers un nouvel article de blog. »

Ils recommandent aux créateurs d’utiliser Google Search Console pour apprendre à rendre leur site plus accessible aux crawlers. GSC propose des rapports qui aident les propriétaires de sites Web à identifier leurs pages les plus liées et les pages avec le plus de liens internes.

Le guide de démarrage officiel de Google pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) traite des liens internes, en commençant par l’utilisation du fil d’Ariane.

« Un fil d’Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fils d’Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d’utiliser le balisage de données structurées du fil d’Ariane lors de l’affichage du fil d’Ariane. »

Le guide fait également référence aux liens internes dans le cadre d’une hiérarchie fluide.

« Faites en sorte qu’il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu’ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de recherche interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire. »

En ce qui concerne les conseils sur la façon d’aider le référencement de votre site Web, Google recommande d’écrire un bon texte de lien.

« Les liens sur votre page peuvent être internes – pointant vers d’autres pages de votre site – ou externes – menant à du contenu sur d’autres sites. Dans l’un ou l’autre de ces cas, plus votre texte d’ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Il continue:

« Vous pouvez généralement penser à créer des liens en termes de pointage vers des sites Web externes, mais accorder plus d’attention au texte d’ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site. »

Bien entendu, Google met également en garde contre l’utilisation de « textes d’ancrage trop longs ou remplis de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche » ou de liens qui n’aident pas les utilisateurs à naviguer sur le site Web.

Dans un article du blog Google Search Central de 2008, Google discute de l’importance de l’architecture des liens.

«L’architecture des liens – la méthode de liaison interne sur votre site – est une étape cruciale dans la conception d’un site si vous souhaitez que votre site soit indexé par les moteurs de recherche. Il joue un rôle essentiel dans la capacité de Googlebot à trouver les pages de votre site et garantit que vos visiteurs peuvent naviguer et profiter de votre site. »

L’article poursuit en répondant aux questions sur les liens internes. Les réponses, en bref :

  • Google ne recommande pas d’utiliser le nofollow avec des liens internes pour la sculpture ou le siloage du PageRank.
  • Google n’a pas de problème avec les liens internes à thèmes croisés, comme un site Web traitant du vélo et du camping.

Dans la documentation SEO avancée, Google discute de l’importance des liens internes pour les liens annexes de votre site Web dans les résultats de recherche.

« Assurez-vous que le texte d’ancrage de vos liens internes est concis et pertinent pour la page vers laquelle ils pointent. »

Dans un autre article du blog Google Search Central de 2010 proposant des conseils sur les sites Web pour les organisations à but non lucratif, Google a noté que :

« 20 % de nos soumissions pourraient améliorer leurs sites en améliorant le texte d’ancrage utilisé dans certains de leurs liens internes. Lorsque vous rédigez un texte d’ancrage, gardez deux choses à l’esprit :

  • Soyez descriptif : utilisez des mots pertinents pour la page de destination, en évitant les expressions génériques telles que « cliquez ici » ou « article ». Assurez-vous que l’utilisateur peut obtenir un aperçu du contenu global et des fonctionnalités de la page de destination en lisant le texte d’ancrage.
  • Restez concis : un texte d’ancrage contenant quelques mots ou une courte phrase est plus attrayant et plus pratique à lire pour les utilisateurs qu’une phrase ou un lien d’un paragraphe. »

Le nombre de liens internes est-il important ?

Matt Cutts, ancien chef de l’équipe de spam Web de Google, a répondu à cette question dans une vidéo Google Search Central en 2013. Il a répondu que les liens internes ne causeraient pas de problèmes. Les modèles et l’architecture du site Web conduiront naturellement à de nombreux liens internes avec un texte d’ancrage correspondant. Tant que c’est naturel et pour l’expérience utilisateur, ça va.

[Deep Dive:] Votre guide complet des facteurs de classement Google

Notre verdict : les liens internes sont un facteur de classement

Facteurs de classement : confirmés

La documentation de Google sur le fonctionnement de la recherche et son guide de démarrage sur la façon dont les propriétaires de sites peuvent aider Google à comprendre leur contenu expliquent l’importance des liens internes.

Vous pouvez également trouver des conseils sur Twitter et YouTube des représentants de Google sur l’optimisation des liens internes pour aider Google à déterminer les pages les plus critiques de votre site Web.

Les liens internes font partie des facteurs de classement qui aident à déterminer le classement de vos pages Web dans les résultats de recherche.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les signaux et partages sociaux sont-ils un facteur de classement Google ?

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Les signaux sociaux affectent-ils les classements de recherche ?

Dans un monde de réseaux sociaux et de plates-formes en constante évolution, l’engagement sur un réseau social plutôt qu’un autre peut-il vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche Google ?

Explorons les signaux sociaux en tant que facteur de classement Google pour déterminer leur effet sur les classements de recherche.

En savoir plus sur les facteurs de classement dans l’ebook Google Ranking Factors: Fact Or Fiction de SEJ.

L’affirmation : les signaux sociaux sont un facteur de classement

Les signaux sociaux sont l’engagement des utilisateurs de médias sociaux avec le contenu que vous avez partagé à partir de votre site Web.

Voici quelques exemples de signaux sociaux.

  • Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans une publication publique sur Facebook. La publication reçoit des likes, des commentaires et des partages supplémentaires.
  • Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans un tweet public sur Twitter. Le tweet reçoit des réponses, des likes et des retweets.

La preuve des signaux sociaux comme facteur de classement

Google semble se soucier des médias sociaux. Dans le Guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Google reconnaît qu’un contenu convaincant est partagé et que le buzz organique construira la réputation de votre site Web.

« La création d’un contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire par le biais d’articles de blog, de services de médias sociaux, d’e-mails, de forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d’un contenu de qualité.

Plus tard, en se référant à la promotion de sites Web, Google suggère de connaître les sites de médias sociaux parce que :

« Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en correspondance de groupes de personnes intéressés avec un contenu pertinent. »

Dans Google Analytics, il existe une section pour les rapports sociaux. Selon Google Analytics :

« L’analyse sociale vous fournit les outils pour mesurer l’impact des réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les réseaux et le contenu de grande valeur, suivre l’interaction des utilisateurs sur site et hors site avec votre contenu, et lier tout cela à vos revenus nets grâce à des objectifs et des conversions.

Google pense que les profils sociaux sont importants, en particulier pour les entreprises locales. Google Business Profiles rassemble des informations provenant de diverses sources – y compris des profils sociaux – pour donner aux consommateurs potentiels une vue complète de l’entreprise locale.

Google propose également des conseils à toute personne disposant d’un panneau Knowledge Graph sur la mise à jour de ses informations, y compris les profils sociaux.

Bien que Google semble accorder de l’importance aux profils sociaux, cela ne signifie pas nécessairement que les signaux sociaux peuvent conduire à de meilleurs classements.

En 2010, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam, a reçu une question demandant comment Google évalue les liens de sites comme Twitter et Facebook vers un nouveau site Web. Il a répondu que Google traite les liens de la même manière, et peu importe qu’ils proviennent d’un .gov ou .edu, ou Twitter ou Facebook.

Le seul hic serait les liens partagés sur des profils qui ne sont pas publics. Si Google ne peut pas récupérer ou explorer la page de profil, il ne peut pas voir le lien.

Plus tard, en décembre 2010, Cutts a reçu une question similaire, faisant référence à un article qui suggérait que Google utilisait des liens de Twitter et Facebook dans la recherche.

Cutts a répondu que bien qu’ils n’aient pas utilisé de signaux sociaux pour les classements dans le passé, Google avait mis en place des liens sociaux comme signaux de classement au moment de la vidéo. Le lien vers l’article a été inclus avec la vidéo de Google Search Central pour plus de détails.

En 2013, Google a déposé un brevet faisant référence à la recherche de contenu d’utilisateurs importants de réseaux sociaux. Dans une section, le brevet mentionne comment les interactions des membres du graphe social d’un utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux.

« Les interactions effectuées par les membres du graphe social de l’utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux pour ajuster le classement des résultats de recherche correspondants. Par exemple, si une requête de recherche identifie des résultats qui incluent une ressource qui a été ainsi identifiée par un membre du graphe social de l’utilisateur, ce résultat peut être renforcé par rapport à d’autres résultats de recherche généraux répondant à la requête de l’utilisateur.

Le facteur d’amplification peut être basé, par exemple, sur le nombre d’amis qui ont approuvé la ressource identifiée ou sur une affinité supérieure avec un ami qui a approuvé la ressource identifiée.

Le renforcement peut également être basé sur la paternité (par exemple, quelle est la relation ou l’affinité avec la personne qui a approuvé la ressource), ou le type d’approbation que le membre du graphe social de l’utilisateur a fourni (par exemple, une approbation explicite en mettant en vedette un résultat ou page ou une approbation implicite en visitant la ressource ou en commentant une publication).

Bien que le brevet montre l’intérêt de Google à augmenter les ressources dans les résultats de recherche en fonction des signaux sociaux, cela ne signifie pas qu’ils l’ont appliqué à l’algorithme.

Avance rapide jusqu’en 2014, lorsque quelqu’un a de nouveau demandé à Cutts si les signaux Facebook et Twitter faisaient partie de l’algorithme de Google. Il a répondu que Google n’incluait pas de signaux tels que le nombre de followers ou de likes dans l’algorithme. Vous ne pouvez pas supposer que parce qu’un signal existe sur Twitter ou Facebook, Google le capte.

Les preuves contre les signaux sociaux comme facteur de classement

Quelques mois plus tard, Cutts a répondu à cette question :

« Alors que Google continue d’ajouter des signaux sociaux à l’algorithme, comment séparez-vous la simple popularité de la véritable autorité? »

Dans sa réponse, il dit qu’il y a une « hypothèse » dans la première partie de sa question, ajoutant des signaux sociaux à l’algorithme, qu’il rejette.

En 2015, John Mueller, un défenseur de la recherche chez Google, a déclaré que les signaux sociaux n’aident pas directement dans les classements organiques.

Les liens dans la plupart des messages sociaux ne sont pas suivis. Ils n’aideront pas avec les classements organiques. Cependant, les publications sociales liées à votre site Web peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Dans 2016, Mueller a reçu un tweet demandant si les balises de médias sociaux font du bien au référencement sur la page. Sa réponse :

« Non, j’utiliserais des liens vers les médias sociaux comme un moyen d’ajouter de la valeur aux utilisateurs, pas dans l’espoir qu’ils améliorent les classements. »

En 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a mentionné les médias sociaux à deux reprises dans une discussion par lien. Première:

« Et c’est là que les médias sociaux deviennent utiles. Ce n’est pas parce que les SE vous classeront mieux, c’est BS, mais parce que vous commercialisez votre contenu »

Suivie par:

« De plus, pour mémoire, la plupart des liens de médias sociaux en termes de PageRank comptent autant qu’une seule goutte dans un océan. »

Dans 2019a plaisanté Mueller en réponse à un guide sur TikTok :

« Est-ce que les gens mettent des liens dans les vidéos Tiktok ? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Dans 2021Mueller a plaisanté en réponse au nombre de likes qu’un tweet particulier recevait :

« Désolé, nous n’utilisons pas les goûts comme facteur de classement. »

Plus tard en août 2021, on a demandé à Mueller si les clics via e-mails pouvaient avoir un impact sur les classements. Il a répondu:

« Aucun effet sur le référencement. Comme les publicités, comme les réseaux sociaux. Il est bon d’avoir plusieurs sources de trafic distinctes vers votre site Web, et tout n’a pas besoin d’avoir un effet SEO.

Quelques mois plus tard, on a demandé à Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement le référencement. Il a répondu:

« Si je vous donne des conseils sur Twitter qui permettent d’améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches, est-ce que ce serait un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement ? »

La réponse plaisante est un indice de leur sentiment sur les signaux sociaux. Ils n’y accordent pas beaucoup d’importance.

Consultez nos verdicts sur d’autres facteurs de classement dans l’ebook Ranking Factors: Fact Or Fiction.

Les signaux sociaux comme facteur de classement : notre verdict

Les signaux sociaux &  Partages Un facteur de classement Google ?

Il est un peu déroutant de savoir si les signaux sociaux affectent les classements de recherche organiques. Entre 2010 et 2014, Google a peut-être expérimenté des signaux sociaux dans les résultats de recherche.

De plus, il existe des scénarios dans lesquels les médias sociaux peuvent vous aider dans vos efforts de référencement. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement, les profils et les liens sociaux peuvent affecter l’apparence de votre marque dans les résultats de recherche.

En fin de compte, il semble que Google ait utilisé des signaux sociaux dans le passé pour créer de meilleurs résultats pour les utilisateurs. Mais maintenant, les signaux sociaux semblent appartenir au passé de Google.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

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À première vue, l’utilisateur moyen du site Web ne peut pas dire si un lien est Nofollow ou Dofollow.

Vous pouvez copier ou cliquer sur un lien Nofollow de la même manière que sur tout autre lien sur le Web.

Dans les coulisses, cependant, il y a une assez grande différence.

Google considère les liens Dofollow comme un vote de confiance pour les informations partagées sur cette page Web. Ce sont des facteurs de classement.

Les liens Nofollow sont un peu plus nuancés. Quant à savoir si les liens Nofollow sont ou non un facteur de classement, c’est à débattre.

Certains affirment que les liens Nofollow n’ont aucun impact sur le classement, et d’autres affirment qu’ils aident toujours, mais pas au même degré que les liens Dofollow.

Quelle est la vérité ?

Découvrez plus de vérité sur les facteurs de classement Google.

L’affirmation : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

En 2005, Google s’est associé à MSN Search et Yahoo pour créer une initiative visant à lutter contre le spam lié aux commentaires.

Cette nouvelle initiative était l’attribut Nofollow.

Visitez mon site discount pharmaceutiques.

Ce commentaire serait transformé en

Visitez mon site discount pharmaceutiques.

Le billet de blog indiquait que les liens avec la balise ne recevraient aucun « crédit » lors du classement des résultats de recherche. Tout ce qui contient la balise ne serait pas « suivi » par Googlebot et passerait beaucoup moins de valeur SEO. C’était un concept simple.

Nofollows a permis aux webmasters de décourager le spam de lien de commentaire en rendant tous ces liens effectivement sans valeur aux yeux des mauvais acteurs qui les placent. L’utilisation de Nofollows garantissait également que les liens sponsorisés ne violaient pas les directives de qualité de Google.

L’activité d’achat et de vente de liens a pris un sacré coup.

Les propriétaires de sites Web ont commencé à couvrir tous les liens externes avec un attribut Nofollow pour se protéger contre les mises à jour de Google. Les référenceurs n’étaient pas intéressés par les liens Nofollow.

De nombreux SEO ont sauté à la conclusion que les liens Nofollow sont totalement sans valeur. Quiconque gère un blog s’est probablement disputé avec un contributeur à propos des liens Nofollow.

Et cela est resté ainsi jusqu’en 2020, lorsque Google a mis à jour la façon dont il gère la balise Nofollow.

La preuve : les liens Nofollow comme facteur de classement Google

Pour déterminer si les liens Nofollow sont un facteur de classement Google, nous devons comprendre ce qu’est rel = « Nofollow » et si les liens Nofollow transmettent le PageRank ou tout autre facteur de classement à Google.

Rel Nofollow défini

L’attribut rel= »Nofollow » est un microformat élémentaire ou une solution à un seul problème. La solution a été créée par Matt Cutts (Google) et Jason Shellen (Blogger, Google).

« En ajoutant rel = » Nofollow « à un lien hypertexte, une page indique que la destination de ce lien hypertexte ne doit pas se voir accorder de poids ou de classement supplémentaire par les agents utilisateurs qui effectuent une analyse des liens sur les pages Web (par exemple, les moteurs de recherche). »

La définition fournit deux cas d’utilisation principaux : les commentaires des utilisateurs et les liens que l’auteur souhaite pointer mais évite d’approuver.

Bien plus tard, pour aider à l’organisation, Google a ajouté deux attributs supplémentaires qui remplissent la même fonction. Ils vous proposent :

  • Utilisez rel= »sponsored » pour les publicités et les liens sponsorisés.
  • Utilisez rel= »ugc » pour le contenu généré par l’utilisateur sur lequel vous n’avez pas nécessairement le contrôle, comme les commentaires et les messages du forum.
  • Utilisez rel= »Nofollow » comme fourre-tout. Google conseille aux développeurs d’utiliser rel = « Nofollow » chaque fois qu’ils ne souhaitent pas approuver un site ou n’ont pas le contrôle sur le lien.

Les balises Nofollow passent-elles le PageRank ?

En 2009 (avant la mise à jour 2020), Matt Cutts était très clair dans un article de blog disant que les liens Nofollow ne transmettent pas le PageRank ou le texte d’ancrage.

C’était en réponse à des questions sur une pratique de référencement désuète connue sous le nom de sculpture PageRank.

Le dernier mot est : « La chose essentielle que vous devez savoir, c’est que les liens Nofollow n’aident pas les sites à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. »

Il semblait que le sujet des liens Nofollow en tant que facteur de classement était entièrement résolu.

Google a introduit des changements dans la façon dont il gère la balise Nofollow et a rouvert le débat dans une mise à jour de l’algorithme le 1er mars 2020.

Mise à jour de l’algorithme Google 2020

L’annonce officielle de Google a déclaré: « A des fins d’exploration et d’indexation, Nofollow deviendra un indice à partir du 1er mars 2020. »

Auparavant, Google traitait les liens Nofollow comme une commande. Google n’a pas exploré, ni indexé les liens marqués comme Nofollow.

Maintenant, Google dit qu’il considérera l’attribut de lien Nofollow comme un indice.

Martin Splitt, le défenseur des développeurs chez Google, a clarifié davantage les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Martin Splitt a précisé les ramifications de la mise à jour en réponse à un tweet.

Sans doute une nuance importante.

Plus récemment, Danny Sullivan, l’agent de liaison de la recherche publique de Google, est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Danny Sulliva est intervenu sur Twitter pour dire ce qui suit.

Il semble que la mise à jour de l’algorithme 2020 permette l’exploration et l’indexation des liens Nofollow. Pourtant, les liens ne sont pas associés à (approuvés par ou donnés un poids supplémentaire de) votre site.

Notre verdict : les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens Nofollow ne sont pas un facteur de classement Google. Leur fonction est de dire aux moteurs de recherche de ne pas ajouter de poids ou de classement supplémentaire.

Les liens Nofollow sont un moyen inapproprié d’empêcher les moteurs de recherche de trouver une page Web, car Google peut décider d’explorer et d’indexer les liens Nofollow, mais c’est tout.

Que le texte d’ancrage des liens Nofollow ait ou non un poids ne peut être confirmé et est toujours ouvert au débat. Je n’ai pas encore lu d’argument convaincant ou d’étude de cas prouvant autre chose que la corrélation dans un sens ou dans l’autre.

Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter les liens Nofollow ; ils font naturellement partie d’une solide stratégie de marketing numérique.

Découvrez la vérité sur tous les mythes et les facteurs de classement Google confirmés.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Orthographe et grammaire : sont-ils des facteurs de classement Google ?

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Alors que la plupart des professionnels s’efforcent d’écrire un contenu de la plus haute qualité possible, des fautes d’orthographe et de grammaire se produisent.

Mais que se passe-t-il lorsque vous publiez ces erreurs ? Les moteurs de recherche seront-ils moins susceptibles de vous classer plus haut dans les résultats de recherche grâce à ces erreurs ?

L’affirmation : l’orthographe et la grammaire comme facteurs de classement

Naturellement, de nombreux professionnels du marketing considèrent l’orthographe et la grammaire comme des facteurs de classement possibles. Après tout, une des choses souvent répétées par Google est d’éviter de publier du contenu de mauvaise qualité.

Par exemple, le guide de référencement avancé de Google pour les blogueurs déclare : « Un article utile une fois par semaine vaut mieux qu’un contenu de mauvaise qualité publié quotidiennement.

Dans un article sur la façon de créer des sites Web de haute qualité, le blog Google Search Central précise :

« Un autre conseil spécifique que nous avons proposé est que le contenu de mauvaise qualité sur certaines parties d’un site Web peut avoir un impact sur le classement de l’ensemble du site, et donc supprimer des pages de mauvaise qualité, fusionner ou améliorer le contenu de pages individuelles peu profondes en pages plus utiles. , ou le déplacement de pages de mauvaise qualité vers un autre domaine pourrait éventuellement améliorer le classement de votre contenu de meilleure qualité. »

Le guide de démarrage SEO de Google suggère d’éviter « d’écrire du texte bâclé avec de nombreuses fautes d’orthographe et de grammaire ».

Les directives d’évaluation de la qualité de la recherche décrivent le contenu de faible qualité comme suit.

« Ce contenu présente de nombreux problèmes : des informations inexactes/sans signification et une absence totale d’édition avec une orthographe et une grammaire médiocres – ces deux caractéristiques combinées justifient la note la plus basse + à la plus basse. »

Google a également publié un article sur l’orthographe et les requêtes de recherche, notant que :

« Grâce aux progrès de l’apprentissage en profondeur, nous avons maintenant une meilleure façon de comprendre l’orthographe. À la fin de l’année dernière, nous avons annoncé un nouvel algorithme d’orthographe qui utilise un réseau neuronal profond qui modélise mieux et apprend des fautes d’orthographe moins courantes et uniques. Cette avancée nous permet d’exécuter un modèle avec plus de 680 millions de paramètres en moins de deux millisecondes – un très grand modèle qui fonctionne plus rapidement que le battement d’ailes d’un colibri – afin que les gens puissent effectuer des recherches sans être interrompus par leurs propres fautes d’orthographe.

En d’autres termes, l’algorithme de Google sait gérer les fautes d’orthographe.

[Deep Dive:] Le guide complet des facteurs de classement Google

L’orthographe et la grammaire comme facteurs de classement : les preuves

En 2011, Matt Cutts, chef de l’équipe de spam Web de Google, a été interrogé sur l’importance de l’orthographe et de la grammaire lors de l’évaluation du contenu et de la qualité du site. Il commence par dire que depuis la dernière fois qu’il a vérifié, l’orthographe et la grammaire n’étaient pas des signaux de classement directs.

Cutts dit qu’au cours de divers tests, Google a déterminé que les sites Web avec une meilleure orthographe et grammaire sont plus réputés.

Cutts suggère finalement que le contenu devrait offrir une bonne expérience utilisateur, quel que soit l’effet sur les classements de recherche.

Un mois plus tard, Cutts a répondu à une autre question sur l’orthographe et la grammaire pour savoir si les propriétaires de blogs devaient modifier les commentaires du blog ou ne pas approuver les commentaires mal écrits pour protéger la qualité du site.

Il note qu’il y a des commentaires absurdes sur des sites comme YouTube, mais cela n’empêche pas YouTube de classer correctement les vidéos. La clé est de s’assurer que votre contenu est de haute qualité.

En 2017, on a demandé à John Mueller, Search Advocate pour Google, si la grammaire affectait le référencement. Mueller dit que cela n’affecte pas les moteurs de recherche, mais cela fait une impression sur vos utilisateurs, ce qui est plus important.

En 2021, Mueller a répondu si les algorithmes de recherche de Google vérifiaient les erreurs de code HTML, d’orthographe ou de grammaire.

Mueller a déclaré qu’il considérait l’orthographe et la grammaire comme une zone grise. Cela affecte le référencement car si les robots ne peuvent pas déterminer de quoi traite la page, elle ne peut pas être indexée de manière appropriée.

Il note que Google vise à proposer un contenu de haute qualité aux utilisateurs de recherche, et que le contenu contenant des fautes d’orthographe et de grammaire a tendance à apparaître de moindre qualité.

Il conclut que la plupart des sites Web devraient être plus préoccupés par les fautes d’orthographe et de grammaire que par le code HTML défectueux (à moins que le code HTML ne soit si défectueux que les robots d’exploration ne puissent pas le comprendre correctement).

Devriez-vous vous soucier de l’orthographe et de la grammaire dans le référencement ?

Cutts et Mueller ont convenu que l’orthographe et la grammaire pouvaient affecter l’expérience utilisateur, quel que soit le classement de Google.

Même si vous fournissez des informations et des services de qualité, vous aurez du mal à convertir les internautes si votre page Web contient des erreurs.

En outre, il est important de noter que l’orthographe et la grammaire sont importantes pour les autres moteurs de recherche.

En 2014, le chef de produit senior de Bing, Duane Forrester, a publié un article de blog sur la qualité. Après avoir discuté des erreurs courantes sur le Web, il termine le message avec ce qui suit :

« Tout cela peut sembler un peu ‘dans les mauvaises herbes’, mais tout comme vous jugez l’écriture des autres, les moteurs jugent la vôtre. Si vous avez du mal à passer outre les fautes de frappe, pourquoi un moteur afficherait-il une page de contenu avec des erreurs plus haut dans le classement alors que d’autres pages de contenu sans erreur existent pour servir le chercheur ? Qu’on le veuille ou non, nous sommes jugés sur la qualité des résultats que nous montrons. Nous surveillons donc constamment la qualité du contenu que nous voyons.

Cette explication est conforme aux directives aux webmasters de Bing, qui incluent la section suivante sur la qualité et la crédibilité.

«Déterminer la qualité et la crédibilité (QC) d’un site Web comprend l’évaluation de la clarté de l’objectif du site, de sa convivialité et de sa présentation. Le CQ consiste également en une évaluation de l’autorité de la page, qui comprend des facteurs tels que la réputation de l’auteur ou du site, le niveau de discours (par exemple, un article avec des citations et des références à des sources de données est considéré comme de meilleure qualité qu’un article qui n’explique pas ou citer ses sources de données ; les pages qui appellent à la violence, les injures, les déclarations offensantes ou qui utilisent un langage désobligeant pour faire valoir un point sont généralement considérées comme de mauvaise qualité), l’exhaustivité du contenu et la transparence de la paternité. »

Bien qu’il ne traite pas spécifiquement de l’orthographe et de la grammaire, il suggère que Bing utilise un système similaire au programme d’évaluation de la qualité de recherche de Google pour s’assurer qu’il fournit des résultats de qualité aux utilisateurs de ses moteurs de recherche.

Bing News a également des critères spécifiques lors du choix du contenu pour PubHub. Il comprend les éléments suivants :

« Un contenu contenant une grammaire et une orthographe correctes et qui facilite la navigation dans la conception du site. La publicité ne doit jamais interférer avec l’expérience du site.

[Discover:] Plus d’informations sur les facteurs de classement Google

Notre verdict : l’orthographe et la grammaire ne sont peut-être pas des facteurs directs de classement Google, mais ils sont toujours très importants

Facteur de classement : éventuellement

L’orthographe et la grammaire ne sont pas des facteurs directs de classement Google. Cependant:

  • Ce sont des signaux importants pour les utilisateurs de votre site Web quant à sa qualité, et vous devriez vous en soucier davantage que de savoir si l’algorithme les compte.
  • Google n’est pas le seul moteur de recherche, et ils pourraient être des facteurs de classement pour d’autres moteurs de recherche.

Un travail d’édition parfait peut ne pas avoir d’impact sur votre classement dans la recherche Google, mais il peut aider avec d’autres moteurs de recherche et améliorer vos conversions à partir du trafic de recherche. Il existe également une corrélation entre une bonne orthographe et grammaire et de bonnes performances dans la recherche.

Par conséquent, il serait sage de travailler avec un éditeur ou d’utiliser des outils de lisibilité comme Grammarly pour vérifier le contenu de votre site Web pour les problèmes d’orthographe, de grammaire et de lisibilité.

Bien qu’un score de performance parfait sur Grammarly ne garantisse pas le classement numéro un pour votre mot clé cible, il peut aider à offrir une meilleure expérience utilisateur. Et cela en vaut la peine, quels que soient les avantages du référencement.


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Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

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Chaque professionnel des relations publiques connaît le pouvoir du communiqué de presse.

Que vous lanciez un nouveau produit, annonciez une fusion ou que vous souhaitiez partager toute autre information notable, le communiqué de presse est un excellent moyen de diffuser cette information.

Mais cela a-t-il un impact sur vos efforts de référencement ?

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que les optimiseurs de moteur de recherche les utilisaient pour intégrer des mots-clés dans leurs sites. Est-ce que ça marche toujours ?

Et qui plus est, s’il existe un lien entre les classements de recherche et la qualité des communiqués de presse, comment franchir la frontière entre leur optimisation pour les moteurs de recherche et le respect des directives journalistiques ?

Évidemment, ce ne sont pas des questions simples à répondre, mais n’ayez pas peur ; nous sommes là pour vous guider.

Lisez la suite pour plus d’informations sur les communiqués de presse et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Vous savez probablement déjà qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle informant les journalistes d’un événement marquant.

Il vous permet de diffuser rapidement des informations (et d’aider à façonner le récit qui les entoure) à un réseau de journalistes, dans le but ultime de les faire figurer sur une plateforme d’informations réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud :

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud.

Comme vous pouvez le voir, ce communiqué de presse donne aux lecteurs un aperçu rapide de l’actualité dans un titre, étoffe cette information dans le sous-titre, puis plonge plus profondément dans les détails au fur et à mesure que l’article se poursuit.

Les étudiants et les journalistes débutants sont souvent chargés de les écrire dans ce que l’on appelle une «pyramide inversée», où les informations les plus importantes sont données à l’avance.

Au cas où vous ne l’auriez pas encore compris (et nous sommes sûrs que vous l’avez fait), les organisations envoient des communiqués de presse pour plusieurs raisons, notamment :

  • Pour se faire une réputation.
  • Pour obtenir une couverture médiatique.
  • Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Au fur et à mesure que la technologie des médias s’est améliorée et que nous sommes passés à un cycle d’actualités plus court, les entreprises ont trouvé une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse : obtenir des liens à partir de sites d’actualités réputés.

Et, par conséquent, booster le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Alors que les communiqués de presse existent depuis 1906, lorsque Ivy Lee a publié le premier pour couvrir un accident de chemin de fer, ils ont pris une nouvelle importance à l’ère numérique.

Et comme tout ce qui a stimulé le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vinrent les abus. (Choquant, non ?)

Une fois que les gens ont compris que les liens de nouveaux sites de premier ordre pouvaient aider au classement, ils ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse pour toutes sortes de choses – même sur des événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés (malheureusement, toujours courant) ou le changement de couleur. de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci !)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à pénaliser les sites qui portaient ces liens.

Le résultat?

Les sites « Newswire » ont ajouté l’attribut nofollow aux liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens nofollow, ils pourraient ne pas aider votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google en a dit en 2018 :

« (N)ous essayons d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons, en général, que les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Ainsi, tous les liens qui s’y trouvent sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens existent et qu’ils existent, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter, car vous ne pouvez pas vraiment tous les récupérer.

Je ne me fierais tout simplement pas à ce genre de communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens pour un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents aujourd’hui ?

Donc, si vous n’obtenez pas le crédit SEO pour les liens provenant de sites d’actualités, vaut-il toujours la peine d’inclure les communiqués de presse dans votre stratégie numérique ?

Réponse courte : Oui.

Cependant, il y a une chose importante que vous devez absolument garder à l’esprit. C’est-à-dire Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour :

  • Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise ?
  • Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service ?
  • Attirer l’attention sur votre marque ?
  • Empêcher une crise d’exploser ?

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, alors allez-y et écrivez ce communiqué de presse.

Mais si vous le faites pour gagner des liens vers votre nouveau site, arrêtez immédiatement.

Même si le « fil de presse » renvoie vers vous, le lien peut ne rien faire pour vous aider sur les SERP de Google.

Mais voici le problème : cette dernière phrase n’est pas strictement vrai. Il existe un moyen d’utiliser les communiqués de presse pour stimuler le référencement ; ce n’est tout simplement pas dans la façon dont vous pensez.

Comment optimiser un communiqué de presse pour bénéficier du référencement

Bien que les communiqués de presse ne le fassent pas directement avoir un impact sur les classements de recherche, ils peuvent les booster indirectement.

Par exemple, vous pourriez être présenté sur un site d’actualités et susciter l’intérêt des gens.

Intrigués par votre communiqué, ils affluent vers votre site, boostant ainsi votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Et si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou y feront un lien sur leurs propres sites, vous faisant gagner (vous l’aurez deviné !) des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks spammés obtenus grâce à des actualités de mauvaise qualité ?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans ?

Oui.

C’est ainsi que vous « optimisez » un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Maintenant que vous avez compris l’importance d’utiliser les communiqués de presse dans vos efforts de marketing numérique, il est temps de passer aux choses sérieuses de les créer et de les partager.

Les écrire est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Pour créer votre premier, suivez ces trois étapes faciles :

1. Faites quelque chose d’intéressant

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas. À moins que vous ne travailliez dans le bureau ovale, cela pourrait présenter un intérêt mineur.

Mais « digne d’intérêt » ne signifie pas nécessairement « énorme ».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour le rendre meilleur.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de sur-livrer.

Donnez tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez avec un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes adorent pouvoir copier et coller directement à partir de celui-ci lorsqu’ils écrivent leur histoire.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse :

  • Écrivez à la troisième personne.
  • Soyez bref (400 à 500 mots est une excellente règle de base).
  • Ajoutez des captures d’écran et d’autres médias intéressants.
  • Allez droit au but (tuez les peluches).
  • Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’entre eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56 % des mères sont mécontentes du programme de repas de leur école.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

L'utilisation d'un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d'obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à imiter

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse ?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’engagement de Mars

Communiqué de presse de l'engagement de Mars

Ce communiqué de presse a eu un tel succès que plusieurs sites l’ont repris et ont écrit des articles dessus.

Un certain nombre de sites l'ont repris et ont écrit des histoires dessus.

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a connu un tel succès que plusieurs grands sites, dont CNBC, l’ont repris.

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a été repris sur CNBC.

Ligne « Stranger Things » de Vans

Ligne « Stranger Things » de Vans

Capitalisant sur l’émission à succès de Netflix, la collection « Stranger Things » de Vans a fait l’objet d’une large couverture dans les publications commerciales sur les baskets, notamment Sneaker News.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Espérons qu’à ce stade, tout soit clair : les communiqués de presse peuvent être un outil utile pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement.

Spammer des sites de médias, des journalistes et des blogueurs avec des communiqués pour tout dans l’espoir que vous recevrez de la publicité ne vous aidera pas.

D’un autre côté, si vous contactez des publications pertinentes (souvent de niche) ou d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement digne d’intérêt (n’oubliez jamais ce point) pour attirer du trafic, des fans et des liens de suivi, alors ils sont très utile.

Souvenez-vous simplement de ce que vous avez appris dans cet article : gardez vos communiqués pertinents (encore une fois, aucun changement de couleur de tapis) et distribuez-les aux bonnes personnes ; ils peuvent jouer un rôle important dans la conduite de votre site plus haut dans le classement.

Davantage de ressources:

  • Meilleurs services de distribution de communiqués de presse : 6 caractéristiques importantes à prendre en compte
  • Stratégie de relations publiques numériques : créer une campagne géniale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant


Image en vedette : Pressmaster/Shutterstock

Les référenceurs sont-ils responsables du biais de recherche Google ?

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En 2016, l’ONU a déclaré que l’accès à Internet est un droit humain.

Cette décision a été prise en sachant qu’Internet est un outil permettant à chacun d’accéder à l’information à moindre coût et de s’exprimer.

Cette résolution a suscité des discussions sur l’accès en termes d’infrastructure, où les câbles à fibres sont installés ou mis à jour, ou permettant un accès ininterrompu pendant les troubles civils et autres urgences.

Bien que ces points soient valables et importants, Internet n’est pas seulement des fils et des écrans, et les informations auxquelles on accède peuvent être modifiées en fonction d’algorithmes.

Comme Internet s’est intégré dans nos vies, il fait maintenant partie de notre infrastructure sociale (similaire aux services médicaux ou éducatifs).

Il est bien documenté que des préjugés existent dans les espaces médicaux et éducatifs, y compris l’accès aux soins et la qualité des soins, mais qu’en est-il des résultats de recherche ?

Sont-ils justes ? Sont-ils représentatifs du monde qui nous entoure ? Ou font-ils plus de mal que de bien ?

Qu’y a-t-il dans un algorithme ?

Dans le marketing numérique, « algorithme » est un terme qui est utilisé quotidiennement, que quelqu’un comprenne ou non ce que cela signifie. Chaque plate-forme en possède une (ou plusieurs), et notre travail est d’essayer de les satisfaire.

Un algorithme est une procédure suivie lorsqu’un système effectue un calcul.

Ce processus prend une entrée et utilise des formules, des règles ou d’autres opérations de résolution de problèmes pour produire une sortie.

Pour la recherche, cela signifie que les requêtes saisies dans un champ de recherche sont l’entrée et que la SERP (page de résultats du moteur de recherche) est la sortie.

C’est une explication très simpliste de ce qui se passe. Google utilise plusieurs algorithmes en combinaison avec l’IA (intelligence artificielle) et l’apprentissage automatique.

Disséquer l’ensemble du système serait bien au-delà de ma portée et au-delà du but de cet article.

Le canari dans les SERP

En tant que femme, je ne suis pas étrangère aux préjugés dans les sites Web, les politiques et la société en général.

Chaque jour, je navigue dans le monde avec une pincée de sel. Enquêter sur les biais potentiels dans les résultats de recherche est quelque chose qui m’intéresse depuis un certain temps, et j’ai commencé à faire des recherches sur le sujet en 2021.

Un projet de recherche original (Divulgation complète : que j’ai aidé à mener) appelé Donnez-nous des fonctionnalités, pas des fleurs a examiné les préjugés sexistes du paysage social et de la recherche pour les photographes professionnels.

Plusieurs requêtes non genrées ont été testées, telles que « meilleurs comptes Instagram de photographie » ou « meilleurs photographes ».

Les résultats?

Les femmes ont été présentées comme photographes professionnelles beaucoup moins que les hommes dans les résultats riches et dans le contenu de la première page, bien qu’elles représentent 50 % des professionnels.

Qui est responsable de ces biais ? Les auteurs qui ont écrit les articles ? Les moteurs de recherche pour récompenser ces pages ? Des pros du référencement pour avoir recommandé l’article à leur client ?

Ma réaction instinctive est de blâmer celui qui a créé l’algorithme.

Bien que cela soit vrai dans une certaine mesure, ce n’est pas toute l’histoire et ce n’est tout simplement pas juste.

Les préjugés sont enracinés dans nos structures sociétales existantes, tissés dans notre culture, notre gouvernement et nos interactions avec le monde qui nous entoure.

L’algorithme PageRank est-il biaisé ?

Une étude publiée en 2011 a déjà remis en cause l’équité du PageRank.

Les modèles montrent qu’à mesure que le Web s’est développé, la stabilité des sites Web les mieux classés devient plus stable, laissant les sites Web restants se disputer les restes.

Nature, une revue à comité de lecture, a publié un article en février 2022 examinant l’algorithme PageRank pour voir s’il introduit ou amplifie des biais.

Pour le dire dans les termes les plus simples, les chercheurs ont créé cinq modèles sociétaux potentiels avec différents degrés d’homophilie (« la tendance à se connecter à d’autres semblables »).

Chaque modèle contient 20 nœuds, mais appelons-les sites Web. Ensuite, chaque site Web s’est vu attribuer un rang de page et soit comme faisant partie de la majorité ou de la minorité au sein de la société.

L’inégalité a été mesurée à l’aide du coefficient de Gini (une analyse statistique pour mesurer l’inégalité) pour voir comment un individu a obtenu un score par rapport à une distribution égale. L’inégalité a été mesurée en calculant le pourcentage de minorités dans les premiers résultats de recherche.

Leurs conclusions montrent que l’algorithme de PageRank peut réduire, reproduire ou amplifier les biais selon le modèle utilisé.

Dans les modèles à haut degré d’homophilie, les voix dominantes ont perpétué ces perspectives et préjugés tout en sous-représentant les minorités.

En revanche, lorsque le groupe majoritaire est hétérophile (tendance à se regrouper en groupes divers), il y a surreprésentation des minorités.

Cela jette les bases de recherches futures sur les interventions potentielles ou la réduction des biais des algorithmes.

L’intersection de la culture et des résultats de recherche d’images Google

De nombreuses recherches ont montré que les algorithmes peuvent être et que beaucoup sont biaisés. Comme indiqué précédemment, PankRank peut jouer sur ces biais pour les amplifier ou les diminuer, mais les algorithmes n’agissent pas seuls.

Dans le cas de Google, non seulement plusieurs algorithmes sont en jeu, mais également l’IA et l’apprentissage automatique. Tous ces éléments évoluent continuellement à travers nos interactions (humaines).

Une autre recherche publiée cette année a examiné si les inégalités sociales de genre étaient présentes dans les résultats de recherche Google Image (via des algorithmes de recherche localisés).

Les chercheurs ont tracé l’inégalité entre les sexes par pays (sur la base de l’indice mondial de l’écart entre les sexes) et le pourcentage d’hommes apparaissant dans les résultats de recherche Google Image lors de la recherche de « personne » dans la langue respective de chaque pays (en utilisant un VPN pour accéder aux résultats locaux).

Les pays avec une plus grande inégalité entre les sexes ont vu plus d’images d’hommes pour le mot-clé non sexiste « personne ». Ce qu’ils prétendent être un lien entre les normes sociétales et la sortie algorithmique.

La deuxième partie de l’étude s’est penchée sur la manière dont ces résultats biaisés peuvent influencer la prise de décision des individus.

Les participants ont regardé des captures d’écran des résultats de Google Image provenant de pays à faible et à forte inégalité et ont été interrogés sur le sexe et la profession.

En sautant les détails (bien que je pense que l’article vaut la peine d’être lu), les résultats ont montré que les préjugés culturels présents dans les algorithmes peuvent influencer (et influencent) la prise de décision individuelle.

Lorsque les participants ont vu les résultats d’image des pays à faible inégalité, leurs résultats étaient plus égalitaires que les résultats des pays à forte inégalité, où les résultats renforçaient les préjugés sexistes.

Le niveau d’inégalité sociale entre les sexes se reflète dans l’algorithme de recherche, ce qui m’amène à me demander à quel point. La combinaison de ces éléments influence alors la perception individuelle à travers chaque utilisation.

Qui est responsable des biais dans les SERP ?

J’ai commencé ce voyage en posant cette question en espérant une réponse simple.

Malheureusement, il n’y en a pas car nous sommes tous responsables des biais dans les résultats de recherche. Des codeurs originaux aux rédacteurs, en passant par les professionnels du référencement et les créateurs de liens, en passant par la société, la culture et l’environnement dans lequel nous existons.

Imaginez tous les algorithmes avec lesquels vous interagissez quotidiennement. Si l’exposition à ces algorithmes influence votre perception du monde, cela devient désordonné, démêlant les chaînes de multiples entrées.

Comment pouvons-nous l’améliorer ?

En tant qu’optimiste sans espoir, je ne peux pas vous laisser avec un si lourd fardeau. Commençons la discussion sur la façon dont nous pouvons faire de la recherche et du contenu un espace plus inclusif.

Les chercheurs qui ont examiné les biais dans le PageRank ont ​​expliqué que si les réseaux homophiles étaient à l’origine des inégalités de représentation, les minorités peuvent surmonter cela grâce à un réseautage stratégique.

Ce n’est pas une solution raisonnable, ils ont donc suggéré d’implémenter DPAH (ne vous inquiétez pas, je n’entrerai pas dans les détails !).

Ce modèle éliminerait la nécessité pour les minorités d’être tenues de réseauter avec les majorités.

Des interventions basées sur la psychologie ont été suggérées par l’autre étude car ils ont conclu que l’inégalité sociale entre les sexes se reflétait dans l’algorithme. Ils appellent à une IA plus éthique qui combine notre compréhension de la psychologie et de la société.

Généralement, la plus grande préoccupation d’un professionnel du référencement est de savoir comment faire appel à l’algorithme plutôt que de remettre en question leur équité ou leur égalité ou comment nous pourrions perpétuer des préjugés nuisibles.

Grâce à l’utilisation de logiciels alimentés par l’IA pour interpréter les algorithmes alimentés par l’IA, il devrait y avoir un moment où nous commençons à remettre en question la composante éthique de notre travail.

Actuellement, les résultats de recherche ne sont pas une représentation précise d’un monde équitable quand ils peuvent l’être.

En tant que professionnels du référencement, créateurs de contenu et spécialistes du marketing, nous jouons un rôle important dans la reproduction de contenu inéquitable, en augmentant la visibilité de voix déjà importantes et en perpétuant nos préjugés culturels locaux.

Voici quelques autres suggestions que j’ai eues pour aider à créer un paysage de recherche plus équitable.

  • Arrêtez de répliquer le contenu biaisé – partagez votre plateforme avec diverses voix et créez de nouveaux récits autour de votre créneau.
  • Auditer le contenu de l’IA – Je ne vais pas dire non à tout contenu IA, mais il devrait être revu par un humain car il risque de tomber dans les mêmes schémas.
  • Audits d’algorithmes – de la même manière que nous auditons les sites Web, les algorithmes peuvent être audités. Il existe des ressources pour vérifier les biais potentiels et vérifier les évaluations d’impact.
  • Soutenir l’éducation – soutenir ou faire du bénévolat auprès d’organisations qui fournissent des formations en matière de codage, de logiciels ou techniques aux femmes, aux personnes de couleur ou à d’autres groupes marginalisés. Bravo à Women in Tech SEO pour être l’un de ces espaces.
  • Ressources multilingues – créer des ressources de référencement et d’autres ressources marketing dans des langues autres que l’anglais pour permettre diverses voix et perspectives.
  • Créer des algorithmes et une IA moins biaisés – plus facile à dire qu’à faire, mais Google AI a annoncé l’année dernière KELM, qui a un certain potentiel en matière de vérification des faits et de réduction des biais
  • Arrêtez la gentrification de la recherche – Être anti-concurrentiel, c’est être anti-business. Il supprime les voix nouvelles et diverses, donc j’aimerais voir plus d’entreprises dans le paysage de la recherche et plus de variété dans les résultats.

Je n’ai pas l’intention d’avoir le dernier mot sur ce sujet, car cette conversation devrait se poursuivre dans les fils Twitter, lors de conférences, autour d’un café et dans notre travail quotidien.

Veuillez partager vos réflexions ou vos questions sur ce sujet afin que nous puissions commencer à discuter de la création d’une expérience de recherche qui ne nuit pas à la société.

Davantage de ressources:

  • Comprendre les biais dans les systèmes de recherche et de recommandation
  • Les données marketing et technologiques sont racistes et biaisées : voici comment les spécialistes du marketing peuvent y remédier
  • Google n’est pas vraiment biaisé contre les sites Web conservateurs – Voici pourquoi

Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Les signets Chrome sont-ils un facteur de classement Google ?

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Google utilise-t-il des données sur le nombre de fois qu’un site est mis en signet dans Chrome comme facteur de classement ?

Je dois admettre que je n’avais pas entendu parler de celui-ci lorsqu’on m’a demandé de l’examiner. Et quand je suis allé chercher si Search Engine Journal avait déjà signalé cela dans l’historique de notre site, je n’ai rien trouvé.

Pourtant, il semble que cette question se soit posée au fil des ans et je vois encore des sites (de moindre qualité) perpétuer le mythe aujourd’hui.

Vous savez probablement où je veux en venir, alors allons-y ensemble.

L’affirmation : Chrome Bookmarks Data comme facteur de classement

L’un des principaux résultats Google liés à cette affirmation est un site qui indique :

« Google conserve l’enregistrement des pages mises en signet sur son propre serveur et l’utilise comme facteur de boost. Google collecte les données de navigation de l’utilisateur auprès de Google Chrome (sic).

Bien sûr, ce ne sera pas une affirmation difficile à classer, car c’est manifestement faux. J’espère en fait que cette pièce surpasse celle-là afin que personne d’autre ne perde son temps à chasser ce lapin blanc en particulier.

La preuve des données de signets Chrome en tant que facteur de classement

Il est vrai que Google a déposé en 2006 un brevet intitulé « Personnalisation de la recherche basée sur les profils d’utilisateurs et la personnalisation ». Cela apparaît sous le nom de « Signets et classement » dans Google Patents Search.

Bien qu’il ait été réaffecté en 2017 lorsque Google a changé la casse de son nom, son statut actuel est Abandonné.

Les citations de brevets nous donnent un aperçu de la façon dont d’autres ont pu utiliser les technologies présentées dans le brevet de Google « Personnalisation de la recherche basée sur les profils d’utilisateurs et la personnalisation ».

En 2004, par exemple, IBM a publié un brevet citant les travaux susmentionnés de Google pour son propre « Méthode, système et programme de classement des résultats de recherche à l’aide d’une pondération d’importance ». (Vous vous souvenez de WebFountain d’IBM ?)

Et Microsoft y a fait référence en 2005 dans ses « Mobile friendly internet searchs ».

Certains se sont demandé si ce brevet particulier de Google prouve que les données de bookmarking sont un facteur de classement.

J’appelle cela l’effet « anciens extraterrestres », où le simple fait de poser une question – aussi ridicule soit-elle – peut amener les autres à penser que le sujet est donc une possibilité.

Se pourrait-il que Google utilise le nombre de fois où votre site est mis en signet dans Chrome comme facteur dans ses algorithmes de recherche ?

Et ce brevet est-il le résultat de technologies livrées sur Terre il y a des millions d’années par adorable, curieux… extraterrestres?

La réponse est définitivement non, sur les deux plans.

Breveter une technologie ne signifie pas du tout qu’elle sera utilisée. Et si c’est le cas, des éléments de la technologie peuvent être appliqués à d’autres fins, voire par d’autres personnes et entreprises.

Se demander si les données des signets sont un facteur de classement crée un résultat de recherche qui pourrait suggérer aux autres que c’est le cas, et ainsi de suite la désinformation se perpétue.

Les preuves contre les données de signets Chrome en tant que facteur de classement

L’idée que Google utiliserait les données des signets Chrome comme facteur de classement est problématique à bien des égards :

Google a accès à de bien meilleures données

Ce que vous recherchez (requêtes), d’où vous effectuez la recherche (appareil et emplacement), les sites que vous avez visités auparavant et ce que vous avez fait sur les sites que vous avez visités (signaux de comportement de l’utilisateur) en disent tous plus à Google sur n’importe quel site chercheur.

Et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

Les données de signet de Chrome n’ont rien sur ces informations beaucoup plus utiles.

Les signets sont dépourvus de contexte

De nombreuses autres formes de commentaires des utilisateurs fournissent un contexte plus utile que les signets. Quelles informations utiles Google pourrait-il éventuellement glaner à partir de votre bookmarking Dogtime.com ?

Vous envisagez d’avoir un chien ?

Faire un projet scolaire sur les chiens?

Ennuyé ou triste et à la recherche d’un remontant poilu avec des photos de chiens ?

Le simple fait d’avoir l’intention de revenir sur un site plus tard ne donne aucun indice utile sur Pourquoi tu veux faire ça.

Et sans le contexte d’intention, un signet n’est qu’un factoïde absurde que Google ne peut en aucun cas utiliser pour personnaliser ou améliorer l’expérience de recherche.

Les signets sont trop faciles à jouer

Pouvez-vous imaginer si les signets étaient une marchandise au même titre que les liens ?

Nous aurions des agences de création de signets, des spams de signets et des signets négatifs (à quoi cela ressemble-t-il – peut-être qu’un tas de sites pornographiques et de jeux de hasard marquent en masse votre site Web de boulangerie?).

Vous seriez en mesure d’embaucher des services VA pour vous mettre en signet moyennant des frais.

Il n’y a aucun moyen que ce soit un signal utile.

Les marque-pages Chrome comme facteur de classement : notre verdict

Les signets Chrome sont-ils un facteur de classement Google ?

Conclusion : Google n’utilise pas les données des signets Chrome comme signal de classement de recherche.

La fin.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Erreurs de crawl et budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement Google ?

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Quiz pop : si vous publiez une page Web, les moteurs de recherche la classent-elles ?

Pas toujours.

Pour qu’un moteur de recherche classe votre page, il doit d’abord l’explorer.

C’est là que le budget de crawl entre en jeu.

Les moteurs de recherche utilisent leur budget de crawl pour explorer votre site Web.

S’il y a une erreur d’exploration sur la page Web (par exemple, 404, 403, 503, etc.), les moteurs de recherche n’exploreront pas la page avec l’erreur.

Dans une tentative de remettre les pendules à l’heure une fois pour toutes, nous avons puisé dans les documents de Google pour vérifier ce mythe commun du référencement.

🥁 Roulement de tambour, s’il vous plaît : découvrez la vérité sur certaines de vos erreurs de crawl et sur vos croyances en matière de budget de crawl.

L’allégation : les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement

Avant d’explorer les preuves, voici un petit rappel sur les erreurs de crawl et le budget de crawl.

Qu’est-ce qu’une erreur d’exploration ?

Les erreurs d’exploration sont des problèmes que les moteurs de recherche découvrent lorsqu’ils tentent d’accéder à une page Web. Ces erreurs empêchent les moteurs de recherche de lire et d’indexer votre contenu.

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas lire ou indexer votre contenu, les chances de classement de ces pages sont minces.

Qu’est-ce qu’un budget de crawl ?

Le budget de crawl fait référence au nombre de pages qu’un moteur de recherche peut explorer. Google décompose son budget de crawl en deux facteurs :

  • Limite de vitesse d’exploration, vitesse des pages, erreurs d’exploration et limite d’exploration définie dans Google Search Console.
  • Demande de crawl, c’est-à-dire la popularité de vos pages en termes de fraîcheur.

Encore avec moi? Examinons maintenant l’impact des erreurs de crawl et du budget de crawl sur les classements.

Les erreurs de crawl et le budget de crawl comme facteurs de classement : les preuves

Les erreurs de crawl sont-elles un facteur de classement ?

Disons simplement ceci : non, les erreurs d’exploration ne sont pas un facteur de classement.

En fait, John Mueller de Google dit qu’il est normal que 30 à 40 % des URL de la console de recherche Google renvoient des erreurs 404.

Le budget de crawl est-il un facteur de classement ?

Dès 2009, Google affirmait qu’il ne pouvait détecter qu’un pourcentage de contenu sur Internet.

« L’Internet est une grande place; du nouveau contenu est créé tout le temps. Google dispose d’un nombre limité de ressources, donc face à la quantité presque infinie de contenu disponible en ligne, Googlebot ne peut trouver et explorer qu’un pourcentage de ce contenu.

Ensuite, du contenu que nous avons exploré, nous ne pouvons en indexer qu’une partie. »

En 2017, Google Webmaster Trend Analyst Gary IIlyes a publié « What Crawl Budget Means for Googlebot », qui explique comment Google calcule le budget de crawl.

Au début de cet article, Google déclare :

« Tout d’abord, nous aimerions souligner que le budget de crawl, tel que décrit ci-dessous, n’est pas quelque chose dont la plupart des éditeurs doivent s’inquiéter. Si les nouvelles pages ont tendance à être explorées le jour même de leur publication, le budget d’exploration n’est pas un élément sur lequel les webmasters doivent se concentrer.

De même, si un site compte moins de quelques milliers d’URL, la plupart du temps, il sera exploré efficacement. »

Et, en bas, Google répond si l’exploration est un facteur de classement :

« Un taux de crawl accru ne conduira pas nécessairement à de meilleures positions dans les résultats de recherche. Google utilise des centaines de signaux pour classer les résultats, et bien que l’exploration soit nécessaire pour être dans les résultats, ce n’est pas un signal de classement.

Voilà, directement de Google. Le budget de crawl n’est pas un facteur de classement.

Maintenant, si vous souhaitez apprendre à optimiser votre budget de crawl, Nicolas Vargas, contributeur du Search Engine Journal, partage ici tout ce que vous devez savoir à ce sujet.

Erreurs de crawl et budget de crawl comme signal de classement : notre verdict

Erreurs d'exploration &  Budget de crawl : sont-ils des facteurs de classement Google ?

Au cas où vous seriez allé directement à la fin de ce chapitre sans rien lire d’autre, répétons-le : ni les erreurs de crawl ni le budget de crawl ne sont des facteurs de classement Google.

Cela dit, si une page ne peut pas être indexée ou rendue, elle ne sera pas classée (ou ne passera pas l’équité des liens). Les erreurs de crawl peuvent indiquer si cela se produit sur votre site, il s’agit donc d’une vérification SEO importante.

Bien qu’il n’existe pas de modèle universel unique pour la gestion de vos erreurs de crawl et de votre budget de crawl lorsqu’il s’agit de votre stratégie de référencement, il est utile de savoir qu’une quantité écrasante d’erreurs de crawl dans Google Search Console n’affecte pas directement affecter votre classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Les liens .edu sont-ils un facteur de classement dans la recherche Google ?

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S’il existe un facteur de classement Google qui devrait être facile à prouver ou à réfuter, ce sont les liens .edu.

Droit?

Eh bien, pas tellement.

La désinformation et les théories sur ce qui peut ou non être un facteur de classement de recherche Google persistent bien plus longtemps qu’elles ne le devraient peut-être.

Même aujourd’hui, il existe une abondance de résultats pour les entreprises vendant des liens .edu et vantant leurs avantages.

Beaucoup de Qualité ! Quelle autorité ! Construisez « TrustRank » !

(Ahem.)

Si vous vous demandez si les liens .edu sont un facteur de classement, vous n’êtes pas seul. Beaucoup de gens veulent vous faire croire qu’ils le sont.

Déterminons si les liens .edu sont un facteur de classement Google.

L’allégation : les liens .edu comme facteur de classement

Soyons clairs ici avant de plonger spécifiquement dans les liens .edu : les liens sont un facteur de classement, sans aucun doute.

Et d’où proviennent ces liens.

Les liens sont une approbation de votre contenu ; un signal que quelqu’un vous fait confiance et pense que vous êtes plutôt génial.

Par conséquent, les liens provenant de sites Web de haute autorité avec des contrôles de publication rigoureux doivent être extrêmement précieux. Droit?

Et qui a des pratiques et une autorité de publication plus rigoureuses que les principaux établissements d’enseignement et autres universités ?

C’est la prémisse de l’affirmation – que les liens .edu sont l’un des types de liens les plus précieux et sont donc un facteur de classement important.

La preuve des liens .edu comme facteur de classement

Vous voulez croire que les liens .edu aident votre site à mieux se classer, car cela a du sens.

Les gouvernements et les établissements d’enseignement publient généralement de nombreuses informations essentielles et obtiennent ainsi une tonne de liens. Ils ont également tendance à avoir un contenu de haute qualité.

Ils ont tendance à avoir un excellent PageRank, et vous en voulez. Juste un petit morceau.

Les preuves contre les liens .edu comme facteur de classement

Le fait est que si vous ne faites que comprendre celui-ci, vous avez environ 15 ans de retard à la fête.

En 2010, Matt Cutts nous a dit : « Vous ne vous contentez pas de regarder le nombre de liens vers un site ; vous regardez à quel point ces liens sont réputés. Les liens n’ont pas vraiment d’importance qu’ils proviennent d’un .gov ou d’un .edu – et cela s’applique également à Twitter ou Facebook.

Il a poursuivi : « Ce n’est pas comme si un lien depuis un .edu avait automatiquement plus de poids. »

L’industrie du référencement avait déjà spammé .edus à mort à ce moment-là.

La seule façon dont les liens .edu sont un facteur de classement aujourd’hui est dans le sens où ce sont des liens.

Si vous obtenez un lien depuis un site .edu en fonction du mérite de votre contenu, la valeur de ce lien est déterminée par tous les mêmes éléments que s’il s’agissait d’un lien depuis un .com, .gov ou tout autre placer.

Et vous allez bénéficier de toutes les relations publiques positives, de l’image de marque et du leadership éclairé qu’implique un excellent contenu.

Par exemple, si vous êtes un ancien et que vous avez la possibilité de partager un leadership éclairé sur le site de votre alma mater, allez-y.

Si vous enseignez dans un collège ou une université, faites une présentation, gérez un fonds de bourses d’études ou avez une relation authentique avec l’organisation d’un site .edu, vous devez, par tous les moyens, créer un contenu pertinent de qualité supérieure qui sert votre public pour maximiser cette opportunité.

Mais si vous ne gagnez pas de liens .edu (c’est-à-dire si vous les achetez ou les commentez à la place), toute valeur potentielle que ce lien aurait pu avoir pour vous est gaspillée.

Comme Google John Mueller a expliqué:

John Mueller sur les liens .edu

Compte tenu de l’ensemble des divers signaux d’expertise, d’autorité et de fiabilité dont Google dispose pour évaluer la qualité du contenu, il est probablement assez facile pour l’algorithme de détecter un contenu de mauvaise qualité, même sur un site .edu.

Si vous avez réussi à le faufiler d’une manière ou d’une autre, il y a de fortes chances que le lien soit ignoré.

Les liens .edu comme facteur de classement : notre verdict

Les liens .edu sont-ils un facteur de classement dans la recherche Google ?

Un lien est un lien. Et les liens sont un facteur de classement Google confirmé.

Cependant, la question spécifique que nous étudions ici est de savoir si les liens .edu sont plus puissants, ou traités différemment aux fins de classement, que les autres types de liens.

La réponse à cette question : certainement pas.

Bien sûr, les liens .edu peuvent être pris en compte (ou même complètement ignorés) à des fins de classement. Mais c’est parce que ce sont des liens. Cela n’a rien à voir avec le domaine de premier niveau (TLD).

En fait, les seuls TLD que Google va considérer différemment sont ceux qui sont codés par pays, et cela a à voir avec la localisation.

Donc, si vous essayez de jouer à celui-ci, vous annulerez toute valeur que le contenu aurait pu générer pour vous sur un site auquel il appartient réellement, car Google ne fera que vous déconnecter.

Bottom line: Celui-ci est confirmé. Google n’utilise pas l’extension .edu d’un lien comme signal de classement de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita

Les jours du PPC géré par l’homme sont-ils comptés ?

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L’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique (ML) sont les mots à la mode dans les affaires aujourd’hui.

Regardez simplement comment les recherches de ces concepts ont augmenté dans Google Trends au cours des cinq dernières années :

google-tendances-intelligence-artificielle-apprentissage-machine

L’augmentation des recherches d’IA et de ML au cours des cinq dernières années.

Contrairement au mot à la mode technologique précédent (« big data »), je soupçonne que ces technologies auront un impact beaucoup plus large sur notre façon de travailler.

Mais l’IA existe depuis les années 1950. Alors pourquoi est-ce un sujet si important aujourd’hui ?

C’est parce que nous avons atteint un point de basculement où l’impact de la loi de Moore (le doublement de la puissance de traitement tous les 18 mois) accélère la fréquence à laquelle de nouvelles capacités sont lancées qui peuvent éventuellement remplacer le besoin de gestionnaires PPC humains.

L’accélération de l’IA

Un excellent exemple de l’accélération du rythme de l’innovation peut être vu dans les travaux de Google DeepMind sur l’algorithme AlphaGo. Ils ont passé des années à construire une IA pour battre le meilleur joueur humain au monde du jeu de Go.

On estime que ce travail coûte 250 millions de dollars et, une fois terminé, la machine a mis plusieurs mois à étudier des milliers de jeux humains pour devenir assez bonne pour battre Lee Sedol.

alpha-aller-alpha-aller-zéro

Ce qui s’est passé ensuite est la partie folle.

Au cours des deux années qui ont suivi, l’équipe a créé AlphaGo Zero à une fraction du coût. Le nouveau système n’a mis que quelques jours à jouer contre lui-même pour devenir assez bon pour battre son itération précédente (AlphaGo) par un score de 100-0. C’était plus rapide, moins cher et ne nécessitait aucune connaissance des joueurs experts humains du jeu.

En moins de temps qu’il n’en faut à la plupart d’entre nous pour obtenir un diplôme de premier cycle, les machines sont passées de ne pas jouer à ce jeu à devenir pratiquement imbattables.

Bien qu’AlphaGo ne gère pas les annonces, les mêmes technologies sous-tendent la manière dont Google modifie le fonctionnement d’AdWords.

Ce mois-ci, nous avons déjà vu deux annonces qui pourraient nous faire nous demander combien de temps les humains pourront ajouter de la valeur sans s’adapter à la façon dont le PPC est fait dans un monde d’IA.

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche automatisent le test des annonces

Tout d’abord, nous avons entendu parler des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Plutôt que de rédiger des annonces entières en fournissant deux lignes de texte de titre et une ligne de description, les annonceurs soumettent désormais plusieurs variantes pour chaque composant de texte d’annonce et AdWords les combine automatiquement pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

Prendre les composants individuels et les multiplier dans différentes publicités n’est évidemment pas la partie la plus difficile, cela pourrait déjà être fait facilement dans des feuilles de calcul. Mais il est difficile de s’assurer que les publicités qui en résultent ont un sens et ont une chance décente d’être gagnantes.

AdWords est payé pour les clics afin qu’ils ne puissent pas se permettre de gaspiller un espace publicitaire limité avec des combinaisons d’annonces absurdes sur lesquelles personne ne clique. Leur IA doit être devenue suffisamment bonne pour qu’ils pensent que la plupart des publicités seront assez bonnes pour au moins maintenir des volumes de clics stables et qu’elles finiront par s’améliorer pour conduire à de meilleurs résultats que les humains n’auraient peut-être pas pu produire.

Maintenant, cela ne veut pas dire que les humains ne peuvent pas créer de meilleures publicités. Mais les professionnels du PPC ont tendance à être occupés et manquent souvent de temps pour faire tout ce qu’ils savent devoir faire.

C’est pourquoi les sociétés d’outils PPC existent en premier lieu. C’est aussi pourquoi Google pense que les performances globales d’AdWords seront meilleures s’ils aident les masses à automatiser les tests publicitaires, ce qu’ils n’ont peut-être pas fait autant auparavant.

Désormais, les annonceurs occupés peuvent proposer de nombreuses variantes au système et le laisser déterminer ce qui fonctionne le mieux.

Les nouvelles campagnes Shopping sont automatisées

L’autre lancement basé sur l’IA dont nous avons entendu parler récemment est l’introduction d’une nouvelle campagne d’annonces shopping qui ressemble plus aux campagnes universelles d’applications qu’aux campagnes de recherche.

Comme le dit Google :

« Ce nouveau type de campagne Shopping optimisera automatiquement vos enchères, identifiera les bonnes audiences et déterminera où vos annonces seront diffusées pour maximiser votre valeur de conversion. Nous ferons le gros du travail pour que vous puissiez vous concentrer sur des initiatives plus stratégiques.

Cela se rapproche de la vision dont l’ancien PDG de Google, Eric Schmidt, parlait il y a plus de dix ans. Il a imaginé un monde où les entreprises pourraient demander à AdWords de développer leur activité en fournissant des informations très simples, comme un objectif commercial et une liste de ce qu’elles vendent, et laisser le système fournir les résultats.

Cela signifie-t-il donc que déterminer la structure parfaite, les bons mots clés négatifs, les différents ajustements d’enchères, etc., n’a plus d’importance ?

Pour l’instant, je ne crois pas. Considérez plutôt cela comme un moyen simple de diffuser des annonces Shopping pour quelqu’un qui ne connaît pas très bien AdWords et qui n’a pas le temps de devenir un expert.

Pour les pros du PPC (comme vous qui lisez cet article), cela signifie que la concurrence va devenir un peu plus rude.

En permettant aux non-experts de mener plus facilement des campagnes décentes, davantage d’entreprises peuvent se connecter pour essayer AdWords et voir des résultats suffisamment bons pour continuer à en acheter davantage.

Alors que par le passé, nous avions l’avantage d’être des experts capables de comprendre les complexités des publicités Shopping, de plus en plus d’annonceurs peuvent désormais être assez bons pour participer à la mise aux enchères des publicités et nous devrons travailler un peu plus dur pour garder une longueur d’avance. .

Pourquoi ce n’est pas (encore) la fin de la gestion humaine du PPC

AdWords a toujours eu du mal à convaincre les annonceurs occasionnels de s’en tenir à AdWords.

Il est tout simplement difficile de trouver la bonne combinaison de paramètres pour obtenir de bons résultats, et lorsque l’annonceur occasionnel est confronté à des concurrents qui ont des experts PPC dédiés à plein temps, même quelqu’un qui l’a bien configuré peut avoir l’impression qu’il n’obtient pas autant bons résultats comme ils l’espéraient.

Ces nouvelles solutions basées sur l’IA ouvrent AdWords à de nouveaux acteurs. Dans un court laps de temps, l’IA peut devenir si bonne que les humains feraient mieux de se concentrer sur des choses pour lesquelles les machines ne sont toujours pas aussi bonnes.

D’une certaine manière, nous assistons à l’intrusion d’AdWords Express dans AdWords. AdWords Express est censé faciliter les choses, mais il s’agit d’un système distinct et les experts l’évitent. Mais les experts auraient besoin d’un peu d’aide car il existe maintenant tellement de nouvelles façons de faire de la publicité que même eux peuvent prendre du retard sur leurs connaissances.

Par exemple, un annonceur de commerce électronique peut diffuser des annonces de recherche depuis 15 ans, mais la présentation d’annonces d’achat est si nouvelle qu’il n’a tout simplement pas eu autant de temps pour comprendre comment les optimiser.

Avec toutes les demandes de temps d’un expert PPC, il est tout simplement agréable de pouvoir le régler sur pilote automatique et peut-être de gérer les commandes manuelles plus tard lorsque le temps est disponible ou lorsque les outils ont rattrapé.

Les humains aident le système à évoluer

Lorsqu’il s’agit de rédiger des publicités, les humains introduisent de la variété dans l’écosystème avec des publicités que les machines pourraient tout simplement ne pas prendre en compte.

Il y a l’exemple de l’annonce illustrée tremblotante sur Facebook qui a été créée accidentellement par un humain qui n’a pas enregistré l’animation correctement. Mais ensuite, ils ont découvert que la gigue fonctionnait bien mieux qu’une publicité statique et pouvait être créée à une fraction du coût d’une publicité animée complète. Cette découverte accidentelle a introduit quelque chose de nouveau pour l’IA à considérer et à apprendre.

Dans le même ordre d’idées, alors que Google exécutera toutes les variantes d’annonces, nous avons toujours besoin d’humains créatifs pour intégrer les composants dans le système.

L’automatisation coexiste avec la gestion manuelle depuis les mots clés en requête large

Bien que l’automatisation complète aide les non-marketeurs à tirer parti de la plate-forme publicitaire massive de Google, elle n’est généralement pas favorisée par les spécialistes du marketing qui aiment le contrôle supplémentaire.

Le mot clé en requête large de Google a été l’un des premiers moyens pour les spécialistes du marketing de laisser Google le découvrir. Mais quel pourcentage des mots-clés des comptes d’experts sont aujourd’hui en requête large ?

Si vous disposez du temps et des outils nécessaires pour gérer correctement les mots clés, des types de correspondance plus étroitement contrôlés peuvent offrir de meilleures performances. La correspondance large a toujours pour fonction de générer de nouvelles idées de mots clés, mais elles ne représentent qu’une petite partie du compte d’un expert PPC.

Conclusion

Lorsque Google lance une gestion de compte entièrement automatisée, ils veulent s’assurer que dans l’ensemble, les choses s’améliorent. Ils veulent que la satisfaction des utilisateurs augmente (et ils le mesurent en partie grâce à des améliorations du CTR) et ils veulent protéger leurs revenus (mesurés en revenus publicitaires globaux, pas nécessairement en meilleurs CPC moyens).

Mais chacun de nous n’est pas dans la moyenne donc en jouant au jeu d’AdWords un peu mieux que les autres, nous pouvons en bénéficier de manière significative.

Alors pour l’instant, essayez les nouvelles automatisations et soyez prêt à ce que l’IA évolue très rapidement et que les résultats deviennent très bons.

Jusque-là, utilisez ces automatisations pour accéder à de nouveaux domaines, découvrir de nouvelles opportunités et vous aider à atteindre votre objectif d’obtenir plus de ventes, plus de prospects et de développer votre entreprise.

Plus de ressources de recherche payante :

  • 5 façons d’automatiser davantage votre PPC cette année
  • Apprentissage automatique dans AdWords : comment et quand utiliser les stratégies d’enchères intelligentes
  • 5 choses que vous pourriez automatiser avec les scripts AdWords

Crédits image

Captures d’écran de Frederick Vallaeys. Prise mai 2018.

Les liens .gov sont-ils un facteur de classement Google ?

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Presque aussi longtemps que nous avons eu des moteurs de recherche, les liens ont été considérés comme la monnaie du Web.

Les liens vers votre site Web peuvent en dire long sur vos associations, leur pertinence par rapport à des sujets et des régions spécifiques, leur fiabilité, etc.

Et lorsque des sites de haute autorité et dignes de confiance pointent vers votre page Web, vous bénéficiez un peu de cette approbation implicite par le transfert du PageRank sur votre page.

Quoi de plus autoritaire que le gouvernement ?

Il existe toujours une croyance persistante selon laquelle les liens .gov sont plus précieux et plus souhaitables que d’autres types de liens, et de nombreuses personnes sont prêtes à prendre votre argent pour les créer.

Alors, les liens .gov sont-ils réellement un facteur de classement ? Voyons voir.

L’allégation : les liens .gov comme facteur de classement

Les sites Web gouvernementaux publient toutes sortes d’informations importantes auxquelles d’autres sites renvoient – statistiques et rapports, informations importantes sur la santé et les finances, annonces percutantes, etc.

Vous pouvez parier qu’il existe des freins et contrepoids rigoureux pour garantir la véracité de ces informations avant qu’elles ne soient également publiées sur un site gouvernemental.

Une grande partie du financement est consacrée aux communications et à l’édition du gouvernement pour soutenir la création de contenu de qualité supérieure accessible à tous.

Et une fois qu’il est disponible, le contenu fourni par le gouvernement est largement partagé par les médias grand public, les utilisateurs des médias sociaux, toutes sortes d’organisations, etc.

Pour ces raisons, les gens – et les moteurs de recherche – ont tendance à considérer les sites gouvernementaux comme assez fiables.

Ainsi, lorsqu’une agence gouvernementale établit un lien avec vous et dit qu’elle vous fait également confiance, cela doit être énorme. Cela doit être bien plus important qu’un lien d’une organisation à but non lucratif locale ou d’un blogueur.

Droit?

La preuve des liens .gov comme facteur de classement

Pourquoi les gens croient-ils que les liens .gov sont si précieux ?

Eh bien, aujourd’hui même, j’ai trouvé ces joyaux de services qui les vendent :

  • « Vous pouvez obtenir un niveau de confiance plus élevé en ayant des sites Web de confiance et très appréciés, tels que des sites Web d’apprentissage gouvernementaux et universitaires, renvoyant à votre propre site. »
  • « En raison de la très haute autorité des sites .edu / .gov, ces backlinks augmenteront l’autorité de votre site et de vos classements Google. »
  • «Ces liens passent un jus de classement sérieux. Des liens provenant de sites de haute autorité comme ceux-ci renforcent votre autorité de domaine.
  • « Chaque lien sera DOFOLLOW, le jus de rang passe. »

Mmm, passe-moi un peu de ce « jus de rang ».

Si vous recherchez une confirmation que les liens .gov aideront votre classement Google, ils ne manquent pas. Mais considérez les sources.

Les preuves contre les liens .gov comme facteur de classement

Celui-ci a été dissipé il y a longtemps et a été réfuté à maintes reprises depuis lors. Mais revenons à 2008 et voyons ce que Matt Cutts avait à dire sur les liens .gov :

« Typiquement, notre politique est la suivante : un lien est un lien, est un lien ; quelle que soit la valeur de ce lien, c’est la valeur que nous lui donnons. Certaines personnes posent des questions sur les liens de DMOZ, les liens de .edu ou les liens de .gov, et ils disent : « N’y a-t-il pas une sorte de boost ? Un lien n’est-il pas mieux s’il provient d’un .edu ? » La réponse courte est : non, ce n’est pas le cas. C’est juste que les liens .edu ont tendance à avoir un PageRank plus élevé, car plus de gens se connectent aux .edu ou .gov.

La question numéro un que vous devriez vous poser (ainsi qu’à votre équipe de référencement, qu’elle soit interne ou externe) à propos d’un lien, en particulier, n’est pas quelle est l’autorité de domaine, ou quoi que ce soit d’autre.

Ce qui compte le plus, c’est : « Est-il logique que cette entité soit liée à cet élément de contenu particulier ? »

Est-il logique que le département américain de l’Agriculture établisse un lien vers le billet de blog de notre entreprise de plomberie explorant les mérites de différents types de robinets ? Probablement pas.

Que le lien ait été obtenu via un spam de commentaires, un piratage par injection de lien ou un employé gouvernemental de bas niveau blasé prenant quelques dollars pour cela, Google est plus susceptible de le détecter que de ne pas le détecter.

Et si vous voyez votre équipe chasser ce genre de liens absurdes, continuez cette à l’esprit:

John Mueller lien edu spam (1)

Vous seriez plus en avance pour obtenir un lien de votre quincaillerie locale. Au moins, Google ne va pas ignorer celui-là à la minute où il est détecté.

Les liens .gov comme facteur de classement : notre verdict

Définitivement pas

Un lien est un lien. Et les liens sont un facteur de classement Google confirmé.

Cependant, la question spécifique que nous étudions ici est de savoir si les liens .gov, en particulier, sont plus puissants, ou en quelque sorte différents, que les autres types de liens.

La réponse à cette question : certainement pas.

La valeur d’un lien .gov est simplement qu’il s’agit d’un lien, et si vous essayez de déjouer le système basé sur le TLD, ce lien peut finir par n’avoir aucune valeur pour vous.

Google a tellement d’autres signaux plus percutants et significatifs à considérer autour des liens. Celui-ci est trop facile à manipuler pour avoir une quelconque valeur pour l’algorithme.

Concentrez-vous plutôt sur la production de contenu que les sites faisant autorité, dignes de confiance et pertinents souhaitent approuver et partager avec leur public.


Image en vedette : Paulo Bobita

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

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« Nofollow » n’est pas seulement un terme amusant que les professionnels du référencement utilisent pour paraître plus mystérieux. Nofollow est un attribut HTML qui existe depuis 14 ans.

Dans sa forme la plus élémentaire, le nofollow est un attribut de lien hypertexte qui indique à Google de ne pas passer PageRank afin que Google n’explore même pas les liens non suivis.

Vous pouvez contrôler le non-suivi de tous les liens de votre site (qu’il s’agisse de sites externes ou de pages internes) avec le simple ajout de l’attribut nofollow.

Il existe également des liens non suivis qui échappent à votre contrôle – lorsqu’un autre site propose un lien vers vous, mais l’a marqué comme un lien non suivi.

Mais y a-t-il un lien entre les liens nofollowed et les classements ?

Il s’avère qu’il y a beaucoup de confusion sur ce sujet. Allons au fond de tout cela.

L’affirmation : les liens Nofollow sont un facteur de classement

Les liens nofollow offrent-ils une valeur ?

Les liens Nofollow ne sont pas seulement un attribut glorifié. C’était un moyen de montrer aux moteurs de recherche qu’ils devaient ignorer les liens de spam ou de mauvaise qualité.

Considérez les liens nofollow comme une armure pour protéger votre site des tactiques louches.

Cela ressemble à ceci dans votre code source :

Texte d’ancrage

Mais ne suivez pas les liens vraiment impacter les classements ?

La preuve des liens Nofollow comme facteur de classement

Google a introduit l’attribut de lien nofollow en 2005 pour aider les propriétaires de sites Web à lutter contre le spam. Google a exigé que les sites ajoutent l’attribut de lien nofollow si vous échangez des liens.

Si vous ne le faites pas et que vous vous faites prendre, Google pourrait vous pénaliser pour les schémas de liens.

C’est alors que les liens nofollow ont été introduits. La balise Nofollow indique aux moteurs de recherche d’ignorer l’URL de destination.

Bien que Google puisse prendre des mesures manuelles contre vous si vous n’utilisez pas de liens non suivis, cela aide-t-il votre classement ?

En septembre 2019, Gary Illyes de Google a confirmé ces les directives servent de « conseils ».

Danny Sullivan de Google est intervenu pour soutenir les commentaires d’Illyes concernant les liens nofollow.

Ces déclarations sont prises en charge dans le message d’annonce nofollow de Google, qui indiquait :

« Lorsque le nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien (sponsorisé, UGC et nofollow) sont traités comme des indices sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche.

Nous utiliserons ces conseils, ainsi que d’autres signaux, pour mieux comprendre comment analyser et utiliser correctement les liens au sein de nos systèmes. »

Plus récemment, le 10 septembre 2019, Google a introduit deux nouveaux attributs pour prendre en charge le lien nofollow : liens sponsorisés et liens UGC.

Ces attributs ont été créés pour aider Google à comprendre l’intention derrière le lien.

Les liens sponsorisés (rel=”sponsored”) sont utilisés pour des liens promotionnels, publicitaires ou sponsorisés.

Les liens UGC (rel=”ugc”) sont utilisés pour les utilisateurs qui génèrent leur propre contenu qui n’a pas été approuvé d’un point de vue publicitaire.

Les liens nofollow peuvent-ils nuire à votre site ?

Dans une vidéo YouTube Google Search Central du 9 septembre 2013, Matt Cutts a déclaré que les liens nofollow ne nuisent pas à votre site.

Cutts a déclaré:

« Non, les liens nofollow ne peuvent généralement pas nuire à votre site. Donc, franchement, réponse très rapide.

Puis-je utiliser la balise nofollow pour contrôler l’indexation ?

Non.

Le simple fait d’ajouter l’attribut de balise nofollow à un lien ne signifie pas que Google n’indexera ni n’explorera votre site.

La meilleure façon de préserver votre budget de crawl consiste à utiliser d’autres méthodes telles que l’utilisation de l’attribut noindex ou l’interdiction des fichiers robots.txt.

Liens Nofollow comme signal de classement : notre évaluation

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

Bien que les liens avec une balise nofollow ne soient plus ignorés, ils ne transmettent pas les signaux de classement.

S’il est intéressant de voir que les liens nofollow n’ont pas d’impact direct sur votre classement, il est clair de voir les petits indices qu’ils servent à Google et aux moteurs de recherche.

Si vous lisez entre les lignes, ces « indices » que nous fournissons à Google signifient que vous pouvez dire à Google de ne pas suivre un lien, mais la décision ultime revient à Google dans « certains » cas.

Au final, dans la plupart des cas, votre classement ne sera pas affecté.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

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« Nofollow » n’est pas seulement un terme amusant que les professionnels du référencement utilisent pour paraître plus mystérieux. Nofollow est un attribut HTML qui existe depuis 14 ans.

Dans sa forme la plus élémentaire, le nofollow est un attribut de lien hypertexte qui indique à Google de ne pas passer PageRank afin que Google n’explore même pas les liens non suivis.

Vous pouvez contrôler le non-suivi de tous les liens de votre site (qu’il s’agisse de sites externes ou de pages internes) avec le simple ajout de l’attribut nofollow.

Il existe également des liens non suivis qui échappent à votre contrôle – lorsqu’un autre site propose un lien vers vous, mais l’a marqué comme un lien non suivi.

Mais y a-t-il un lien entre les liens nofollowed et les classements ?

Il s’avère qu’il y a beaucoup de confusion sur ce sujet. Allons au fond de tout cela.

L’affirmation : les liens Nofollow sont un facteur de classement

Les liens nofollow offrent-ils une valeur ?

Les liens Nofollow ne sont pas seulement un attribut glorifié. C’était un moyen de montrer aux moteurs de recherche qu’ils devaient ignorer les liens de spam ou de mauvaise qualité.

Considérez les liens nofollow comme une armure pour protéger votre site des tactiques louches.

Cela ressemble à ceci dans votre code source :

Texte d’ancrage

Mais ne suivez pas les liens vraiment impacter les classements ?

La preuve des liens Nofollow comme facteur de classement

Google a introduit l’attribut de lien nofollow en 2005 pour aider les propriétaires de sites Web à lutter contre le spam. Google a exigé que les sites ajoutent l’attribut de lien nofollow si vous échangez des liens.

Si vous ne le faites pas et que vous vous faites prendre, Google pourrait vous pénaliser pour les schémas de liens.

C’est alors que les liens nofollow ont été introduits. La balise Nofollow indique aux moteurs de recherche d’ignorer l’URL de destination.

Bien que Google puisse prendre des mesures manuelles contre vous si vous n’utilisez pas de liens non suivis, cela aide-t-il votre classement ?

En septembre 2019, Gary Illyes de Google a confirmé ces les directives servent de « conseils ».

Danny Sullivan de Google est intervenu pour soutenir les commentaires d’Illyes concernant les liens nofollow.

Ces déclarations sont prises en charge dans le message d’annonce nofollow de Google, qui indiquait :

« Lorsque le nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien (sponsorisé, UGC et nofollow) sont traités comme des indices sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche.

Nous utiliserons ces conseils, ainsi que d’autres signaux, pour mieux comprendre comment analyser et utiliser correctement les liens au sein de nos systèmes. »

Plus récemment, le 10 septembre 2019, Google a introduit deux nouveaux attributs pour prendre en charge le lien nofollow : liens sponsorisés et liens UGC.

Ces attributs ont été créés pour aider Google à comprendre l’intention derrière le lien.

Les liens sponsorisés (rel=”sponsored”) sont utilisés pour des liens promotionnels, publicitaires ou sponsorisés.

Les liens UGC (rel=”ugc”) sont utilisés pour les utilisateurs qui génèrent leur propre contenu qui n’a pas été approuvé d’un point de vue publicitaire.

Les liens nofollow peuvent-ils nuire à votre site ?

Dans une vidéo YouTube Google Search Central du 9 septembre 2013, Matt Cutts a déclaré que les liens nofollow ne nuisent pas à votre site.

Cutts a déclaré:

« Non, les liens nofollow ne peuvent généralement pas nuire à votre site. Donc, franchement, réponse très rapide.

Puis-je utiliser la balise nofollow pour contrôler l’indexation ?

Non.

Le simple fait d’ajouter l’attribut de balise nofollow à un lien ne signifie pas que Google n’indexera ni n’explorera votre site.

La meilleure façon de préserver votre budget de crawl consiste à utiliser d’autres méthodes telles que l’utilisation de l’attribut noindex ou l’interdiction des fichiers robots.txt.

Liens Nofollow comme signal de classement : notre évaluation

Les liens Nofollow sont-ils un facteur de classement Google ?

Bien que les liens avec une balise nofollow ne soient plus ignorés, ils ne transmettent pas les signaux de classement.

S’il est intéressant de voir que les liens nofollow n’ont pas d’impact direct sur votre classement, il est clair de voir les petits indices qu’ils servent à Google et aux moteurs de recherche.

Si vous lisez entre les lignes, ces « indices » que nous fournissons à Google signifient que vous pouvez dire à Google de ne pas suivre un lien, mais la décision ultime revient à Google dans « certains » cas.

Au final, dans la plupart des cas, votre classement ne sera pas affecté.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Les liens sortants sont-ils un facteur de classement dans la recherche Google ?

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Vous ne pouvez pas jeter une pierre dans le référencement sans toucher un constructeur de liens.

Depuis les premiers jours de Google, les liens font – et ont toujours fait – partie intégrante de l’optimisation de la recherche.

Mais qu’en est-il des liens sortants ?

Ce sont les liens de votre contenu (la source) qui pointent vers un autre site Web (la cible).

Mais les liens sortants sont-ils réellement un facteur de classement ?

L’affirmation : les liens sortants comme facteur de classement

Google considère les liens d’un site à un autre comme une sorte d’approbation.

Lorsqu’un site en cite un autre via un lien, il y a de fortes chances qu’il le fasse parce qu’il pense que le contenu auquel il renvoie est fiable, faisant autorité et digne de confiance.

Est-ce toujours le cas ? Non.

Depuis qu’il existe des moteurs de recherche et des liens, les spécialistes du marketing ont essayé de trouver des moyens de manipuler la perception de Google sur la signification réelle d’un lien.

Nous savons que lorsqu’un site propose un lien vers vous, cela peut vous aider à améliorer votre classement dans les recherches.

Mais qu’en est-il lorsque vous créez un lien vers un autre site Web ? Cela peut-il également aider votre site à être mieux classé ?

L’industrie du référencement n’est jamais parvenue à un consensus sur la question de savoir si les liens sortants sont un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google.

Beaucoup pensent que les liens sortants ne sont pas du tout un facteur de classement et n’ont aucun avantage SEO pour la partie de liaison (la source).

Cependant, certains pensent que la personne à laquelle vous créez un lien est un signal qui peut aider votre propre classement, ainsi que la page qui a obtenu votre lien.

La preuve des liens sortants comme facteur de classement

John Mueller de Google a abordé cette même question dans la vidéo inaugurale Ask Google Webmasters en juillet 2019. Il a déclaré :

« La création de liens vers d’autres sites Web est un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs. Souvent, les liens aident les utilisateurs à en savoir plus, à consulter vos sources et à mieux comprendre la pertinence de votre contenu par rapport aux questions qu’ils se posent.

Dans la même vidéo, Mueller prévient que le raisonnement derrière le lien est important – et Google est assez bon pour détecter les mauvais liens.

Il appelle les liens réciproques, les liens payants et les commentaires générés par les utilisateurs comme des types de liens que Google peut considérer comme de qualité douteuse. Pour ces liens, vous devez utiliser rel = « nofollow ».

Voir le guide de Julie Joyce, Quand utiliser Nofollow sur les liens et quand ne pas le faire, pour en savoir plus à ce sujet.

En bref, Google veut voir les liens sortants qui indiquent que vous pensez que la page vers laquelle vous créez un lien correspond parfaitement aux utilisateurs.

Ainsi, nous savons que l’expérience utilisateur et la valeur apportée aux chercheurs/visiteurs du site sont la priorité absolue de Google.

Comme l’a dit Mueller, les liens sortants sont un excellent moyen de fournir de la valeur aux utilisateurs.

De plus, nous avons un tas d’autres pros et blogs SEO qui disent des choses comme :

  • « …les précieux liens d’autorité sortants font partie de ce que Google aime à voir dans le cadre de sa récente mise à jour de Google Panda.
  • « En adhérant à certaines des suivre les meilleures pratiques lors de l’optimisation des liens sortants – vous pourriez voir un effet sur votre visibilité et votre classement.

Certains quantifient même ce que vous devez faire pour que les liens sortants «fonctionnent» et recommandent d’en inclure au moins deux ou trois par élément de contenu.

(Je ne crée pas de lien vers ces sources car je ne veux pas leur donner notre crédibilité. Voyez comment cela fonctionne ? Suggérer en 2021 qu’une certaine densité de liens sortants est de la magie SEO a à peu près autant de sens que d’optimiser une densité de mots clés de 7 %).

Outre les bavardages de l’industrie, Shai Aharony de Reboot a fait une petite expérience en 2016 dans laquelle son équipe a créé 10 nouveaux sites avec des articles « de structures et de longueur de texte comparables » pour tester si les liens sortants influençaient le classement.

L’étude a attiré un peu d’attention suite à l’approbation de Rand Fishkinqui a dit,

« Cette étude des liens sortants ayant un impact sur les classements est aussi proche de la » preuve « que nous en obtenons dans le monde du référencement… »

La moitié des sites contenaient trois liens – un vers l’Université d’Oxford, l’Université de Cambridge et l’Institut de recherche sur le génome. Deux ont utilisé le nom de l’institution comme texte d’ancrage ; le texte d’ancrage pour le troisième était le mot complètement inventé du sujet de test « phylandocique ».

Un autre mot de contrôle inventé, « ancludixis », a été placé dans le contenu non lié afin qu’ils puissent déterminer si le texte d’ancrage était un facteur de classement. Tous les domaines ont été achetés en même temps, et aucun n’a été optimisé pour « phylandocic ».

L’étude déclare :

« Les résultats sont clairs. Les liens pertinents sortants vers des sites faisant autorité sont pris en compte dans les algorithmes et ont un impact positif sur les classements.

L’analyse poursuit en disant :

« La principale chose à retenir de ce test est que même si nous ne savons pas et n’avons pas prouvé la puissance des liens sortants dans le grand schéma des choses, nous avons prouvé qu’ils ont un impact positif s’ils sont utilisés correctement. »

Cependant, cette preuve n’est pas vraiment convaincante.

Voici ce que nous voyons dans les résultats. L’auteur note que le graphique montre la position des sites dans le classement.

  • Ligne bleue = site avec un lien sortant.
  • Ligne orange = site sans liens sortants.
position des mots inventés dans les classements de recherche

Comme vous pouvez le voir, les sites avec les liens sortants sont classés dans les cinq premiers résultats Google et ceux qui n’en ont pas dans les cinq suivants.

Sans voir le contenu lui-même, il est impossible de savoir s’il y a d’autres facteurs à l’œuvre.

Mais nous savons que le mot-clé cible inventé, « phylandocique », a été utilisé comme texte d’ancrage une fois dans au moins chaque article. A-t-il augmenté le classement parce qu’il s’agissait d’un texte d’ancrage ou simplement parce que le mot apparaissait sur la page ?

Ce test est tout simplement trop petit. Le fait qu’il n’y ait pas d’autre contenu dans l’index de Google sur ce mot inventé garantit à peu près que vous obtiendrez les 10 meilleurs résultats avec 10 articles.

Toutes choses étant égales par ailleurs – et il semble qu’ils aient pris des mesures pour rendre toutes les autres choses aussi égales que possible – cela pourrait simplement être une question de mention de mot-clé supplémentaire rendant ces articles plus pertinents pour la requête.

Cela prouve-t-il réellement quelque chose sur la valeur des liens sortants en tant que signal de classement direct ? Non.

Les preuves contre les liens sortants comme facteur de classement

Les liens sortants peuvent dire à Google beaucoup de choses positives sur le site vers lequel le lien pointe – qu’il est considéré comme faisant autorité et digne de confiance, par exemple.

Ou que la personne qui a créé le contenu est un expert dans le domaine.

C’est exactement ce que Google veut voir dans le contenu qu’il recommande comme réponses aux chercheurs, et ils nous le disent tout au long des directives Google Search Quality Raters.

Obtenez votre guide SEJ gratuit sur Google EAT & SEO pour en savoir plus à ce sujet.

Mais Google doit également tenir compte du fait qu’il existe de nombreuses façons de manipuler les liens. Ils sont une marchandise qui peut être achetée et vendue.

Les gens peuvent échanger des liens contre d’autres liens ou contre tout ce qui a de la valeur pour les parties concernées – pour un produit gratuit ou une réduction sur des services, par exemple.

Des liens peuvent même être placés sur un site Web à l’insu du propriétaire/webmaster via l’injection de code ou d’URL.

Il existe de nombreuses façons différentes de manipuler les liens. Les liens sortants, en particulier, sont gênants en tant que signal de recherche.

Ne pourrais-je pas simplement créer un lien vers un tas de sites populaires et faisant autorité dans mon créneau et cela indique à Google que je suis aussi l’un des enfants cool?

À un moment donné, vous pourriez. Ce billet de blog de sculpture PageRank de Matt Cutts a refait surface dans une conversation Twitter de 2019 sur l’avantage de créer un lien vers un contenu faisant autorité.

Un utilisateur a demandé à Mueller si la conclusion tirée d’un graphique citant « plusieurs expériences et études de référencement » était vraie.

Malgré les petits caractères indiquant clairement que les études ont trouvé une corrélation et non une causalité, l’article a fait une déclaration audacieuse. Et Mueller a été clair dans sa réponse :

Voici où le post de sculpture PageRank mentionné ci-dessus entre en jeu :

Mais voici le truc – ce post de Cutts date de 2009.

La recherche est en constante évolution. Ce n’est pas une « contradiction » que les conseils de l’époque seraient différents une décennie plus tard.

Le problème est survenu en 2015 lorsque Mueller a répondu à une question d’un téléspectateur Webmaster Central sur les avantages potentiels d’un lien vers les sites Web de son association professionnelle :

« Nous dirions qu’il n’y a aucun avantage SEO à créer un lien vers le site de quelqu’un d’autre. »

Et encore une fois dans une vidéo de 2016 où on a demandé à Mueller :

« Les liens externes de vos pages vers d’autres sites – est-ce un facteur de classement ? Et s’ils ne suivent pas ? »

Il a répondu:

« De notre point de vue, les liens externes vers d’autres sites – donc les liens de votre site vers les sites d’autres personnes – ne sont pas spécifiquement un facteur de classement.

Mais cela peut apporter de la valeur à votre contenu et, à son tour, peut être pertinent pour nous dans la recherche. Qu’ils soient ou non nofollow n’a pas vraiment d’importance pour nous.

Google Search Liaison Danny Sullivan a fait écho à ce conseil, selon lequel la valeur des liens sortants est pour les utilisateurs. C’était dans une série de tweets de 2019, dont l’un recommandait aux professionnels du référencement de les considérer en termes d’intégrité journalistique :

Et c’est là que les liens sortants brillent vraiment.

Utilisés de manière appropriée, les liens sortants peuvent indiquer à Google des choses telles que :

  • Vous savez quelles personnes et quels sites Web de votre secteur sont considérés comme faisant autorité et dignes de confiance, car vous êtes un membre actif de la communauté.
  • Vous avez fait vos devoirs et investi du temps pour vraiment comprendre le sujet.
  • Vous valorisez plusieurs perspectives et faites de votre mieux pour présenter aux lecteurs des informations justes et équilibrées.
  • Vous vous souciez de la précision et il est important pour vous que les informations que vous partagez aient été vérifiées.
  • Vous appréciez la confiance des lecteurs et veulent s’assurer qu’ils peuvent vérifier vos déclarations s’ils le souhaitent.

Ce sont tous des indicateurs de qualité qui peuvent aider Google à comprendre à quel point ce contenu est précis, pertinent et faisant autorité.

Mais les liens eux-mêmes sont-ils un signal de classement ?

Liens sortants comme facteur de classement : notre verdict

Les liens sortants sont-ils un facteur de classement dans la recherche Google ?

Voici ce que nous savons :

  • La présence ou l’absence de liens sortants, en soi n’est pas un facteur de classement.
  • Les mots du texte d’ancrage du lien sortant sont utilisés pour aider Google à comprendre le contenu de la page source – comme tous les autres mots de la page. Ils n’ont ni plus ni moins de valeur.
  • Le lien vers des sites de haute autorité n’est pas un indicateur de l’autorité de la page source parce que c’est tout simplement trop facile à jouer.

Votre meilleure stratégie consiste à utiliser les liens sortants de la manière dont Google souhaite qu’ils soient utilisés : pour citer des sources, pour améliorer l’expérience utilisateur et comme approbation d’un contenu de haute qualité.

Essayer de les utiliser pour murmurer à Google votre autorité ou votre pertinence pourrait se retourner contre vous.

L’utilisation excessive de liens sortants semble spam de la même manière que l’utilisation excessive de toute autre optimisation semble spam, et cela pourrait conduire Google à ignorer complètement la page.

Les liens sortants ont peut-être été un signal de classement au début des années 2000. Cependant, Google a tellement de signaux plus fiables et moins bruyants à prendre en compte aujourd’hui.


Image en vedette : Paolo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les liens contextuels sont-ils un facteur de classement Google ?

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Les liens entrants sont un signal de classement qui peut varier considérablement en termes de pondération par Google.

L’un des attributs clés qui, selon les experts, peuvent séparer un lien de grande valeur d’un lien de faible valeur est le contexte dans lequel il apparaît.

Lorsqu’un lien est placé dans un contenu pertinent, on pense qu’il a un plus grand impact sur les classements qu’un lien inséré au hasard dans un texte sans rapport.

Y a-t-il un rapport avec cette affirmation?

Approfondissons ce qui a été dit sur les liens contextuels en tant que facteur de classement pour voir s’il existe des preuves à l’appui de ces affirmations.

L’affirmation : les liens contextuels sont un facteur de classement

Un « lien contextuel » fait référence à un lien entrant pointant vers une URL pertinente pour le contenu dans lequel le lien apparaît.

Lorsqu’un article est lié à une source pour fournir des informations supplémentaires le contexte pour le lecteur, par exemple, c’est un lien contextuel.

Les liens contextuels ajoutent de la valeur plutôt que d’être une distraction.

Ils devraient couler naturellement avec le contenu, donnant au lecteur des indices sur la page vers laquelle il est dirigé.

À ne pas confondre avec le texte d’ancrage, qui fait référence à la partie cliquable d’un lien, un lien contextuel est défini par le alentours texte.

Le texte d’ancrage d’un lien peut être lié à la page Web vers laquelle il pointe, mais s’il est entouré d’un contenu qui n’est autrement pas pertinent, il n’est pas considéré comme un lien contextuel.

On dit que les liens contextuels sont un facteur de classement Google, avec des affirmations selon lesquelles ils sont pondérés plus haut par le moteur de recherche que les autres types de liens.

L’une des raisons pour lesquelles Google peut se soucier du contexte lorsqu’il s’agit de liens est l’expérience qu’il crée pour les utilisateurs.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien et atterrit sur une page liée à ce qu’il regardait auparavant, c’est une meilleure expérience que d’être dirigé vers une page Web qui ne l’intéresse pas.

Les guides modernes de création de liens recommandent tous d’obtenir des liens à partir d’URL pertinentes, au lieu de sortir et de placer des liens n’importe où.

On met désormais davantage l’accent sur la qualité que sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer des liens, et un lien est considéré comme de meilleure qualité lorsque son placement a du sens dans le contexte.

Un lien contextuel de haute qualité peut, en théorie, valoir plus que plusieurs liens de qualité inférieure.

C’est pourquoi les experts conseillent aux propriétaires de sites d’acquérir au moins quelques liens contextuels, car cela les amènera plus loin que la création de dizaines de liens aléatoires.

Si Google pondère la qualité des liens à la hausse ou à la baisse en fonction du contexte, cela signifierait que les robots d’exploration de Google peuvent comprendre les pages Web et évaluer dans quelle mesure elles se rapportent à d’autres URL sur le Web.

Existe-t-il des preuves à l’appui de cela?

La preuve des liens contextuels comme facteur de classement

Les preuves à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement remontent à 2012 avec le lancement de la mise à jour de l’algorithme Penguin.

L’algorithme original de Google, PageRank, était entièrement construit sur des liens. Plus il y avait de liens pointant vers un site Web, plus il était considéré comme ayant de l’autorité.

Les sites Web pourraient catapulter leur site au sommet des résultats de recherche de Google en créant autant de liens que possible. Peu importait que les liens soient contextuels ou arbitraires.

L’algorithme PageRank de Google n’était pas aussi sélectif quant aux liens qu’il valorisait (ou dévaluait) par rapport aux autres jusqu’à ce qu’il soit augmenté avec la mise à jour Penguin.

Penguin a apporté un certain nombre de modifications à l’algorithme de Google qui ont rendu plus difficile la manipulation des classements de recherche par le biais de pratiques de création de liens spammy.

Dans l’annonce par Google du lancement de Penguin, l’ancien ingénieur de recherche Matt Cutts a mis en évidence un exemple spécifique du spam de lien qu’il est conçu pour cibler.

Cet exemple illustre l’exact opposé d’un lien contextuel, avec Cutts disant :

« Voici un exemple de site avec des modèles de liens inhabituels qui est également affecté par ce changement. Notez que si vous essayez de lire le texte à voix haute, vous découvrirez que les liens sortants n’ont aucun rapport avec le contenu réel, et en fait, le texte de la page a été « tourné » au-delà de la reconnaissance.

Un lien contextuel, en revanche, ressemble à celui quelques paragraphes ci-dessus renvoyant au blog de Google.

Les liens avec contexte partagent les caractéristiques suivantes :

  • Le placement s’intègre naturellement avec le contenu.
  • L’URL liée est pertinente à l’article.
  • Le lecteur sait où ils vont lorsqu’ils cliquent dessus.

Toute la documentation que Google a publiée sur Penguin au fil des ans est la preuve la plus solide disponible à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement.

Voir : Un guide complet de la mise à jour de l’algorithme Google Penguin

Google ne dira jamais catégoriquement que « la création de liens contextuels est un facteur de classement », car l’entreprise décourage toute création délibérée de liens.

Comme Cutts l’ajoute à la fin de son annonce Penguin, Google préférerait voir les pages Web acquérir des liens de manière organique :

« Nous voulons que les personnes qui font de l’optimisation pour les moteurs de recherche White Hat (ou même aucune optimisation pour les moteurs de recherche) soient libres de se concentrer sur la création de sites Web étonnants et convaincants. »

Les liens contextuels sont un facteur de classement : notre verdict

Les liens contextuels sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens contextuels sont probablement un facteur de classement Google.

Un lien est plus pondéré lorsqu’il est utilisé dans un contexte que s’il est placé au hasard dans un contenu sans rapport.

Mais cela ne signifie pas nécessairement que les liens sans contexte auront un impact négatif sur le classement d’un site.

Les liens externes échappent largement au contrôle du propriétaire du site.

Si un site Web renvoie vers vous hors de son contexte, ce n’est pas une source de préoccupation, car Google est capable d’ignorer les liens de faible valeur.

D’un autre côté, si Google détecte un modèle de liens non naturels, cela pourrait être pris en compte dans le classement d’un site.

Si vous vous êtes activement engagé dans la création de liens non contextuels dans le passé, il peut être judicieux d’envisager d’utiliser l’outil de désaveu.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Que sont les KPI de contenu et pourquoi sont-ils importants ?

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Indicateurs de performance clés de contenu (KPI) : ils feront ou détruiront vos efforts de marketing de contenu.

Pourquoi?

Parce que lorsque vous ne tenez pas compte des KPI de contenu qui entreront dans vos rapports continus – et finalement de votre stratégie de contenu globale – vous pouvez faire des erreurs de jugement qui finiront par condamner vos efforts de marketing de contenu (et de référencement).

Lorsque vous considérez ou communiquez des indicateurs de performance clés incorrects, vous vous heurtez également à la prise de décisions basées sur un résultat qui peut ou non être vrai.

Lorsque ces résultats sont rapportés, des incertitudes peuvent s’infiltrer dans votre stratégie de contenu et peuvent finalement faire dérailler votre succès.

Jetons un coup d’œil aux KPI de contenu les plus courants et à ce qu’ils peuvent faire pour vous aider à devenir un spécialiste du marketing numérique plus performant.

Les indicateurs de performance clés pour le marketing en ligne peuvent appartenir à quatre catégories :

  • Métriques de référencement
  • Mesures commerciales et de conversion
  • Mesures d’engagement social
  • Métriques d’engagement des utilisateurs

Indicateur de performance clé 1 : métriques SEO

Les métriques SEO sont toutes les métriques qui entrent dans le compartiment SEO :

  • Liens
  • Classements/Position SERP
  • Clics organiques
  • Taux de clics organiques (CTR)
  • Impressions
  • Vitesse des pages
  • Erreurs d’exploration
  • Et plein d’autres.

Un référenceur utilise généralement ces métriques pour rendre compte des augmentations de performances dans les résultats de recherche, en les signalant généralement à leur client, aux actionnaires de leur entreprise ou à leur patron.

Ces KPI sont précieux car ils peuvent suivre des éléments tels que :

  • Comment un site se comporte dans les résultats de recherche.
  • Leur portée organique (ou la part de marché qu’ils gagnent en termes de mots clés).
  • Combien de personnes consultent le site.
  • Combien de temps les gens passent sur le site.
  • Et d’autres mesures utiles.

Lorsque ces mesures sont rapportées de manière incorrecte, le résultat peut être un mauvais jugement et des décisions stratégiques. Ce n’est pas bon pour la mise en œuvre du référencement dans son ensemble.

Supposons que vous ayez découvert qu’un utilisateur passait tellement de temps sur le site parce qu’il regardait un certain contenu un mois, mais que le mois suivant, il ne l’était plus.

Bien que de nombreuses choses puissent causer ce problème, il est important d’exclure les erreurs techniques et les problèmes spécifiques connexes qui peuvent en être la cause.

En effet, une situation comme celle-ci peut également être saisonnière, selon le type de site Web auquel nous avons affaire.

Si vous effectuez un changement basé sur un mois de métriques sans tenir compte de l’ensemble des 12 mois (ou même de quelques années de données), vous pourriez porter un jugement qui ne tient pas compte de l’aspect saisonnier, et cela peut être mauvais pour le avenir.

Vous avez maintenant gaspillé une exécution parfaitement bonne basée sur de fausses hypothèses sur certaines mesures en jeu.

Groupe d’indicateurs de performance clés 2 : mesures d’activité et de conversion

Ces types de mesures sont extrêmement utiles pour calculer le côté commercial des choses.

Ils aident à garantir que les mesures du site Web se traduisent par la mesure commerciale la plus importante qui détermine si une entreprise continue de fonctionner : le retour sur investissement ou le retour sur investissement.

Ne nous leurrons pas. Le référencement, le marketing de contenu ou le marketing des médias sociaux, bien que les efforts créatifs, soient également des efforts commerciaux.

Ces efforts doivent être rapportés avec précision, succinctement et de manière à communiquer le bon retour sur investissement à ceux qui sont au courant et responsables.

Cela permettra à une entreprise de garder ses portes ouvertes, afin qu’elle puisse continuer à fonctionner dans un avenir prévisible.

Voici un exemple de la façon dont un spécialiste du marketing de contenu pourrait suivre le retour sur investissement grâce au marketing de contenu :

Supposons que vous souhaitiez adapter le marketing de contenu à des expressions de mots clés en pensant à des stratégies d’exécution de contenu particulières. Comment suivez-vous le retour sur investissement ?

Un exemple serait d’utiliser des expressions de mots clés et de toujours s’assurer qu’elles ont des performances sous la forme d’un volume de recherche.

Et assurez-vous TOUJOURS d’utiliser les expressions de mots clés exactes quelque part sur la page que vous optimisez.

Quelques mois plus tard, au fur et à mesure que vous établissez le rapport de ces mesures de contenu et de ce retour sur investissement, vous pouvez indiquer si le contenu lui-même a été exécuté de manière efficace.

Le résultat final se produit après avoir traduit les mots clés obtenus en conversions et finalement calculé les résultats finaux du retour sur investissement à l’aide de la formule du retour sur investissement, qui est :

ROI = Bénéfice net / Investissement total * 100.

La clé est de toujours s’assurer que vous pouvez suivre les performances de ces expressions de mots clés d’une manière ou d’une autre.

S’il n’y a pas de volume de recherche, mais qu’il existe d’autres mesures associées à des augmentations positives des performances (telles que le CPC – Coût par clic du côté PPC – ou la concurrence sur le marché), cela pourrait être un indicateur que la phrase clé est suffisamment compétitive pour qu’elle a une certaine viabilité en tant que mot-clé SEO.

Mais, à titre d’exemple : le simple fait d’utiliser un mot-clé parce qu’il a une meilleure intention de l’utilisateur sans aucun volume de recherche est une erreur, et un référencement avisé ferait mieux de choisir le mot-clé avec moins d’intention, mais a également un volume de recherche pour faciliter suivi et communication des résultats.

Une autre mesure de conversion commerciale à surveiller comprend les taux de conversion.

Les taux de conversion vous indiquent l’autre aspect de la performance réelle de votre contenu pour vous.

Si vous avez du contenu sur votre site qui a de faibles taux de conversion et que les gens s’inscrivent à peine à vos services, il est peut-être temps d’envisager des tests A/B pour identifier où des améliorations peuvent être apportées pour s’assurer que le contenu s’améliore dans une direction positive.

Pourtant, une autre mesure importante pour garder un œil sur les rapports inclut les avis. Il s’agit d’une tactique de gestion de la réputation importante qui peut faire ou défaire les performances de votre site Web.

Les avis donnent une idée de votre entreprise aux clients potentiels. Cette perception peut donner envie aux clients de faire affaire avec vous ou vous faire fuir.

Voici un exemple d’entreprise qui ne peut pas survivre si les principes de gestion de la réputation ne sont pas appliqués :

Katie a une entreprise depuis un an et n’a que des critiques élogieuses pour ses produits et services. Un important chasseur de têtes d’une entreprise du Fortune 500 découvre son service et est impressionné par toutes ses critiques positives.

Cela conduit à un contrat avec l’une des meilleures entreprises au monde et à une victoire majeure pour Katie.

Ce seul contrat a propulsé ses revenus à plus de centaines de milliers de dollars par an, tout cela parce qu’elle faisait attention à ses critiques.

Prenez Taryne. Elle a une entreprise en difficulté depuis plus de quatre ans, et il ne se passe pas grand-chose pour elle de manière positive. Son attitude envers les clients est horrible, à tel point qu’ils se plaignent d’elle depuis un an.

Après de nombreuses plaintes, le conseil d’administration de l’administration de sa licence le découvre et la suspend après avoir vérifié que les plaintes sont bien fondées.

C’est un exemple où une réputation négative, sans aucune gestion de la réputation impliquée pour atténuer le risque, peut entrer en jeu pour un résultat très négatif pour le propriétaire de l’entreprise.

Beaucoup de ces mesures dont nous discutons dans ce livre tombent dans les mêmes veines, et elles peuvent vraiment faire ou défaire le succès d’une stratégie de marketing en ligne lorsqu’elles ne sont pas correctement prises en compte.

Groupe d’indicateurs de performance clés 3 : mesures de l’engagement social

Lorsque nous pensons aux métriques d’engagement social, nous pensons généralement aux métriques impliquées dans les médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Et le premier a raison en termes de réflexion sur ces mesures.

Mais saviez-vous que les mesures d’engagement social peuvent également faire ou défaire une stratégie de marketing en ligne ?

Pensez-y : l’engagement social est une méthode majeure pour accroître la portée d’une marque auprès de vrais consommateurs en ligne pour une raison : parce que c’est là que de vraies personnes vont en ligne pour passer du temps, discuter et s’impliquer avec leurs marques préférées, célébrités, amis et discussions.

C’est plus qu’une simple plate-forme sociale – c’est une explosion de sensibilisation sociale conversationnelle.

S’assurer que vous comptez les bonnes mesures d’engagement social est un élément important dans le rapport sur l’efficacité de vos gains de KPI de contenu.

Supposons, par exemple, que vous souhaitiez créer un rapport sur le contenu le plus populaire consommé par votre segment de marché. Votre segment de marché a lu votre contenu le plus récent – un contenu de 7 000 mots – plus de 5 000 fois, a partagé votre contenu le plus récent 2 500 fois sur Facebook, 2 700 fois sur Twitter et 1 700 fois sur LinkedIn.

Qu’est-ce que cela peut nous dire ?

En regardant le contenu, nous constatons que pour notre marché, un contenu de 7 000 mots s’est très bien comporté auprès de notre audience croissante. Cela nous permet de savoir que notre public préfère un contenu charnu et substantiel sur notre sujet, et qu’il le partagera lorsqu’il atteindra les bonnes personnes.

Il s’agit d’un exemple de rapport KPI efficace, alors qu’il prend en compte plusieurs mesures, nous aide à élaborer notre stratégie de contenu pour la prochaine fois et nous indique spécifiquement comment adapter notre contenu à notre public.

Aussi, pour continuer notre thème sur les erreurs de jugement qui peuvent survenir lorsque vous ne tenez pas compte d’autres mesures contributives : disons que notre contenu était un contenu particulièrement efficace sur l’emballage des fêtes de Noël qui a été partagé au cours du mois de décembre.

Ne pas rechercher cette information pourrait vous induire en erreur en vous faisant croire que tout le contenu de votre blog devrait être écrit de la même manière. Bien que ce soit un exemple flagrant, c’est quelque chose qui arrive assez souvent.

Encore une fois, la prise en compte de toutes les informations, en particulier lors de la prise de décisions basées sur les données de rapport KPI de contenu, vous aidera à faire des choix meilleurs et plus éclairés sur ce qu’il faut faire ensuite dans votre stratégie de contenu.

Groupe d’indicateurs de performance clés 4 : mesures d’engagement des utilisateurs

Ces mesures sont importantes pour les KPI de performance d’un site Web, car elles nous indiquent à quel point le contenu est efficace et à quel point il collecte du trafic et attire les gens vers votre site Web.

Des éléments tels que les taux de conversion, le temps passé sur la page, le taux de rebond et les pages vues peuvent tous être faussés ou signalés de manière erronée, ce qui entraîne des erreurs de jugement quant à la prochaine étape de la stratégie globale de contenu du site Web.

Voici un exemple :

Prenons notre exemple de contenu ci-dessus qui a été partagé plus de 5 000 fois. Un examen du taux de conversion montre un taux de conversion assez élevé de plus de 50%, ce qui signifie qu’il est probable que nous ayons obtenu 2 500 ventes du service en conséquence.

Mais, si vous approfondissez les mesures d’engagement des utilisateurs du côté du placement de la commande après que la commande a été passée, nous avons constaté que la vente était une vente pour 2 500 instances du service à une personne, et non 2 500 ventes.

Cela signifie qu’une personne sur 5 000 actions a acheté 2 500 instances du service. Ce n’est plus très impressionnant maintenant, n’est-ce pas ?

C’est là que les erreurs de jugement et la poursuite de votre stratégie de contenu peuvent être délicates, car si vous ne tenez pas compte de cette dimension supplémentaire, vous pourriez potentiellement voir que 2 500 ventes d’un service ont été réalisées, mais pas qu’elles ont été réalisées par une seule personne. .

C’est là que des choses comme les objectifs dans Google Analytics ou les paramètres UTM peuvent entrer en jeu.

En liant les métriques de conversion sociale aux réalisations d’objectifs dans Google Analytics, vous pouvez approfondir plus efficacement la manière dont quelqu’un a finalement conclu la vente de ces services grâce aux métriques d’engagement des utilisateurs.

Les mesures d’engagement des utilisateurs sont également utiles pour découvrir ce que les gens font physiquement sur votre site.

Par exemple, si vous constatez que la majeure partie du trafic de Google est vue sur 10 000 pages de valeur, mais que vous avez 25 000 pages sur le site, alors vous savez que vous devez supprimer 15 000 pages qui ne sont pas considérées comme quelque chose de précieux.

Mais, si vous avez un site avec 25 000 pages, toutes les 25 000 pages reçoivent du trafic, mais que les gens passent plus de temps sur certaines pages que sur d’autres, alors vous savez que vous devez effectuer des tests A/B.

L’objectif de ce test A/B serait de déterminer comment rendre vos pages restantes suffisamment intéressantes pour que ce trafic s’engage et finalement se convertisse sur votre site.

Pourquoi les KPI de contenu sont importants et pourquoi ils sont importants pour votre stratégie de contenu globale

De nombreux KPI de contenu sont disponibles pour rendre compte des performances de votre contenu en ligne. Ces KPI peuvent en outre être utilisés pour identifier et façonner votre stratégie de contenu globale.

En choisissant les bons KPI, en rassemblant les bonnes données et en tirant les bonnes conclusions en fonction de ce que vous disent les indicateurs de performance clés, il est possible d’ajuster votre stratégie de référencement pour qu’elle corresponde à ce que votre public attend et à ce qu’il consommera finalement avec succès.

Lorsque vous le faites efficacement, il est possible de vous concentrer sur les bons jugements qui vous permettront de réussir à long terme.

Vous pourrez également éventuellement déterminer ce qu’il faudra pour faire réussir votre stratégie de contenu et détruire vos concurrents dans l’espace.

Personne n’a jamais réussi dans le vide sans les données appropriées pour étayer ses conclusions. De bons indicateurs de performance clés sont si importants dans les rapports d’aujourd’hui et peuvent faire ou défaire votre succès.


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Image en vedette : Paulo Bobita

Les liens payants sont-ils un facteur de classement Google ?

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Google nous dit carrément que les liens les aident à évaluer la réputation d’un site et que les classements de recherche sont « en partie basés sur l’analyse des sites qui y renvoient ».

Nous savons que les liens sont un facteur de classement.

Et nous savons que les liens organiques peuvent être difficiles à trouver.

Pouvez-vous simplement acheter des liens et profiter des mêmes avantages de classement que ceux obtenus grâce à la qualité de votre contenu, en renforçant votre réputation et votre autorité, et en partageant une expertise précieuse que les gens ne peuvent pas obtenir ailleurs ?

Bien sûr, vous pouvez les acheter. Il ne manque pas de personnes prêtes à vous vendre des liens.

Dans cet article, nous verrons si ces liens payants vous aideront réellement à vous classer plus haut.

L’allégation : les liens payants comme facteur de classement

Les consignes aux webmasters de Google sont claires sur les liens payants. Ils ne veulent pas qu’ils influencent les classements de recherche. Google dit :

« Faites un effort raisonnable pour vous assurer que les liens publicitaires sur vos pages n’affectent pas le classement des moteurs de recherche. Par exemple, utilisez robots.txt, rel=”nofollow” ou rel=”sponsored” pour empêcher les liens publicitaires d’être suivis par un crawler.

Cela ne signifie pas que payer pour des liens est intrinsèquement mauvais. Vous devez juste être honnête et ouvert à ce sujet.

Et si vous pouviez faufiler un (ou plusieurs) liens payants de Google ?

Ils ne peuvent sûrement pas détecter de manière algorithmique tous les liens payants, surtout si vous êtes très prudent. Droit?

Dans ce cas, si vous ne divulguez pas qu’il s’agit d’un lien payant et que vous faites attention à ce qu’il n’y ait pas d’empreinte à proprement parler, ce lien offrira le même avantage que n’importe quel lien organique.

C’est vrai.

Et c’est aussi un jeu dangereux à jouer.

Voici pourquoi.

La preuve des liens payants comme facteur de classement

Nous savons que les liens dépassent le PageRank et ont un impact sur les classements de recherche. Ce n’est même pas une question.

Cependant, Google vous demande de divulguer lorsqu’il y a une relation en dehors de, « Hé, c’est une page super précieuse/réputée/autorisée que je veux vraiment partager avec mon public ! » derrière le lien.

La façon dont vous expliquez cette relation avec Google est par le biais des valeurs d’attribut rel dans la balise du lien :

  • rel= »sponsored » indique : « Ceci est une publicité et un placement payant. » Il ne passera pas PageRank et Google l’ignorera fondamentalement.
  • rel= »ugc » indique : « Il s’agit d’un contenu généré par l’utilisateur et nous ne garantissons pas sa qualité ou son exactitude. »
  • rel = « nofollow » dit : « Ce n’est pas un site auquel nous voulons être associés, alors s’il vous plaît, ne suivez pas ceci et n’explorez pas cette page. »

(Nofollow était le précurseur de rel = « sponsorisé » et reste un balisage acceptable pour les liens payants. Cependant, Google préférerait que vous utilisiez la balise sponsorisée pour tous les liens payants.)

Si vous choisissez de ne pas divulguer une relation ou une transaction rémunérée, vous pouvez très bien bénéficier de certains avantages de classement.

Jusqu’à ce que tu sois pris.

Et lorsque cela se produit, vous avez de la chance si Google ignore simplement le lien.

Les liens payants peuvent également rendre impossible le classement

Si Google découvre que vous utilisez des liens payants pour manipuler l’algorithme, vous constaterez peut-être que votre site est supprimé de l’index.

Les gens ont essayé de manipuler les liens et de tirer profit de leur vente – et Google a applaudi – depuis les premiers jours du moteur.

Un procès particulièrement comique de 2002 rend claire la position de Google sur la pratique de la vente de liens.

C’était le cas de Search King Inc. c. Google Technology Inc.

Search King a poursuivi Google pour avoir « malicieusement » éliminé le PageRank de son programme de vente de liens, PRAN.

Search King vendait des liens sur des sites de haut rang. Il a essayé de faire valoir que parce que le PageRank était décrit comme « honnête, objectif et mécanique » dans le mémoire de Larry Page et dans le matériel de Google, prendre des mesures manuelles contre son système de liens était anticoncurrentiel.

À son avis, la juge de district Vicki Miles-Lagrange a expliqué :

« Search King affirme que la dévaluation s’est produite après et parce que Google a appris que PRAN était en concurrence avec Google et qu’il profitait de la vente d’espaces publicitaires sur des sites Web très bien classés par le système PageRank de Google. »

Le cas de Search King a été rejeté et la leçon pour l’industrie était claire : si vous êtes pris en train de participer à des programmes de liens payants, vous serez giflé.

Et si vous essayez de poursuivre Google pour désindexation ou vous pénaliser autrement, vous perdrez.

Dans un article de blog de 2005, Matt Cutts a expliqué que si l’algorithme s’occupait de la plupart des problèmes de liens payants, Google n’était pas opposé à une intervention manuelle :

« Oui, Google a une variété de méthodes algorithmiques pour détecter de tels liens, et elles fonctionnent plutôt bien. Mais ces liens rendent plus difficile pour Google (et les autres moteurs de recherche) de déterminer dans quelle mesure chaque lien doit faire confiance. Beaucoup d’efforts sont déployés qui pourraient autrement être consacrés à l’amélioration de la qualité de base (pertinence, couverture, fraîcheur, etc.).

« Au moment où les gens recommandent des moyens de rendre les liens payants moins détectables (par exemple en supprimant toute étiquette ou indication que les liens sont vendus), je ne serais pas surpris si les moteurs de recherche commencent à prendre des mesures plus fortes contre l’achat de liens à court terme. avenir. »

Même ainsi, les pros du référencement croient en grande partie depuis 2010 environ que si Google détermine qu’un lien a été payé, il l’ignorera simplement.

Mais des interventions manuelles récentes montrent que Google ne s’amuse pas avec des schémas de liens payants à grande échelle.

En 2019, Google Gary Illyes a tweeté sa gratitude à quelqu’un qui avait soumis une feuille de calcul avec plus de 700 domaines vendant des liens qui ont dépassé le PageRank :

Google semble également avoir pris des mesures manuelles contre un cabinet d’avocats pour son programme de création de liens de bourses d’études en décembre 2020.

Dans ce cas, les liens n’ont pas été directement achetés ou vendus.

Mais comme Roger Montti du Search Engine Journal l’a expliqué à l’époque,

« … les liens ne sont pas contextuellement pertinents et ne constituent pas non plus une véritable citation ou un » vote de lien « qui garantit le cabinet d’avocats. »

Aujourd’hui, la ressource Liens payants du moteur de recherche indique :

« Google travaille dur pour s’assurer qu’il actualise entièrement les liens destinés à manipuler les résultats des moteurs de recherche, tels que les échanges de liens excessifs et les liens achetés qui passent le PageRank. »

Mais il est clair que même en dehors de la détection algorithmique, Google est à la recherche de liens non naturels. Et cela inclut les liens qui sont échangés contre une sorte de valeur – monétaire ou autre.

Google demande depuis longtemps à l’industrie du référencement de se contrôler en signalant les liens payants et autres schémas de liens.

Cela signifie que ce que l’algorithme de Google pourrait détecter n’est pas votre seule préoccupation.

Si des concurrents (ou leurs agences) reniflent vos liens payants, vous pourriez vous retrouver du mauvais côté de l’un de ces rapports. Et l’action qui en découle.

Liens payants : pécher par excès de prudence

Les professionnels du référencement se disputent depuis longtemps sur ce qui constitue un lien payant et si Google a le droit de demander aux spécialistes du marketing de divulguer les relations derrière les liens.

Voir cet article de 2006 de Loren Baker, par exemple.

Aujourd’hui, Google définit les éléments suivants comme des schémas de liens qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement de recherche d’un site :

  • Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank. Ceci comprend:
    • Échanger de l’argent contre des liens ou des publications contenant des liens.
    • Échange de biens ou de services contre des liens.
    • Envoyer à quelqu’un un produit « gratuit » en échange de l’écrire et d’inclure un lien.
  • Annonces textuelles qui passent PageRank.
  • Publireportages ou publicité native où le paiement est reçu pour des articles qui incluent des liens qui passent PageRank.

Google dit que les liens payants ne fonctionnent pas.

Ce n’est pas tout à fait vrai, cependant.

Les liens payants fonctionnent de la même manière que n’importe quel autre lien sauf s’ils sont :

  • Marqué comme sponsorisé ou nofollow en utilisant les valeurs d’attribut rel.
  • Algorithmiquement déterminé comme ayant été manipulé d’une manière ou d’une autre.
  • Signalés manuellement ou détectés comme des liens payants non divulgués.

Deux de ces options – divulguer vous-même leur statut payant et la détection algorithmique – feront que Google ignorera simplement le lien. Vous en tirez toujours toute la valeur associée à la marque, à la publicité ou à toute autre valeur.

Le troisième pourrait vous amener à cocher l’équipe de spam Web et à engager une action manuelle.

Et dans ce cas, vous risquez non seulement de perdre la valeur du lien, mais également tous vos autres efforts de référencement.

Les liens payants comme facteur de classement : notre verdict

Les liens payants sont-ils un facteur de classement Google ?

Google utilise des liens comme signal de classement. Cependant, ils ne veulent pas explicitement que les liens payants comptent.

Oui, vous pouvez essayer de le leur cacher.

Mais vous le faites à vos propres risques et les retombées peuvent être dévastatrices.

L’utilisation de liens payants non divulgués pour améliorer les classements de recherche est l’équivalent SEO de la pose d’une bombe sur votre site.

Si vous avez de la chance, c’est mal câblé et rien ne se passera.

Mais un jour, vous découvrirez peut-être que quelqu’un a lancé le détonateur à Gary Illyes.

Et il actionnera joyeusement l’interrupteur, ne vous y trompez pas.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les liens sur l’ensemble du site sont-ils un facteur de classement Google ?

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Les liens entrants, généralement considérés comme une chose positive pour le référencement, peuvent causer des problèmes s’ils sont trop nombreux à partir du même domaine.

Mais existe-t-il des liens sur l’ensemble du site vers d’autres domaines ? Sont-ils un facteur de classement négatif ?

C’est ce que certaines personnes pensent du SEO.

Y a-t-il lieu de s’inquiéter si vous recevez des liens sur tout le site ?

Nous répondrons à ces questions en étudiant les théories sur ces liens potentiellement problématiques et leur impact sur le référencement.

L’affirmation : les liens sur l’ensemble du site sont un facteur de classement

Un lien à l’échelle du site fait référence à un lien sortant statique qui apparaît sur chaque page d’un site Web.

Ils sont généralement placés dans l’en-tête, le pied de page ou le menu de navigation.

Selon le nombre de pages d’un site Web, un lien sur l’ensemble du site peut créer des centaines ou des milliers de liens sortants vers un autre site.

Le fait d’avoir un nombre disproportionné de liens entrants provenant du même domaine serait interprété par Google comme un signe de création de liens non naturels.

De plus, le fait que les liens sur l’ensemble du site apparaissent sans contexte a conduit à affirmer qu’ils n’ont que peu ou pas de valeur.

Pour ces raisons, les experts en référencement affirment que les liens à l’échelle du site envoient des signaux de classement négatifs aux domaines vers lesquels ils pointent.

La théorie derrière les liens sur l’ensemble du site en tant que signal de classement négatif a commencé à l’époque de la septième mise à jour de l’algorithme Google Penguin, connu sous le nom de Penguin 4.0.

Cette mise à jour a fait de Penguin un composant permanent de l’algorithme de recherche de Google, fonctionnant en temps réel.

Avant Penguin 4.0, le spam de lien était rétrogradé et/ou pénalisé par mise à jour.

Cela signifiait que les sites pouvaient s’en tirer avec des tactiques de création de liens spammy/risquées jusqu’à ce que la prochaine mise à jour manuelle soit déployée.

Après avoir entendu ces affirmations, vous pourriez craindre de découvrir des liens sur tout le site pointant vers votre domaine à partir d’autres sites Web.

Cependant, une autre affirmation suggère que les liens sur tout le site peuvent être considérés comme une chose positive.

La théorie derrière cela est simplement que plus de liens transmettent plus d’équité de lien.

Vous pouvez également affirmer qu’un lien sur tout le site provenant d’un site Web réputé crée un signal plus fort qu’un ou deux liens seuls ; c’est comme si ce site Web étendait son plus haut niveau de recommandation à l’autre domaine.

Mais y a-t-il une vérité à cela?

La preuve que les liens sur l’ensemble du site sont un facteur de classement négatif

Google confirme que les liens sur l’ensemble du site, lorsqu’ils se produisent de manière organique, ne sont pas un signal de classement négatif.

John Mueller de Google déclare que les liens sur l’ensemble du site ne sont pas automatiquement interprétés comme un modèle de lien non naturel ou une tentative de spam.

Il n’y a aucune raison de penser qu’ils comptent pour un site, dit-il :

« En général, s’il s’agit de liens normaux – des liens organiques – qui pointent vers votre contenu, je les laisserais simplement. C’est ainsi que fonctionne Internet. Les gens créent un lien vers votre contenu.

Si vos élèves ont des blogs et qu’ils pensent : « Oh, c’est en fait un enseignant qui sait de quoi il parle », alors c’est un bon lien. Ce n’est pas quelque chose que vous devez désavouer simplement parce que c’est peut-être un lien sur tout le site ou dans le blogroll.

Lorsque les propriétaires de sites placent un lien sur l’ensemble du site, Google recommande d’utiliser l’attribut nofollow afin d’éviter à 100 % les signaux de lien non naturels.

Muller déclare :

« … si vous voulez mettre votre lien de pied de page là-bas, assurez-vous qu’il y a un lien nofollow là-bas, de sorte que c’est quelque chose sur lequel les gens pourraient cliquer s’ils sont intéressés, mais c’est considéré comme quelque chose qui n’est pas un lien éditorial par le webmestre.

Ce n’est pas quelque chose dont vous auriez à vous soucier plus tard et à dire: « Oh, mon dieu ». J’ai mis tous ces liens sur ce site. Maintenant, Google pensera que je suis en train de construire une pyramide de liens non naturelle ou quelque chose de fou.' »

Liens sur tout le site comme facteur de classement : notre verdict

Les liens sur l'ensemble du site sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens sur l’ensemble du site sont clairement un facteur de classement possible car, en fin de compte, un lien est un lien.

Nous savons que Google utilise des liens comme signal de classement.

Les liens sur l’ensemble du site n’ont pas d’impact négatif sur les classements de recherche en eux-mêmes.

Il n’y a aucune raison de désavouer les liens à l’échelle du site ou de demander leur suppression, sauf sous une condition.

Si vous travaillez sur un site Web qui a un lien sur tout le site pointant vers lui et que son classement de recherche est en difficulté, ce n’est peut-être pas le lien lui-même qui cause le problème.

Il pourrait s’agir du texte d’ancrage.

Un texte d’ancrage trop optimisé est beaucoup plus susceptible de causer un problème pour le référencement qu’un lien sur l’ensemble du site.

Par exemple, si le texte d’ancrage ressemble à « meilleurs services de référencement à Toronto », les liens peuvent être signalés comme spam.

Lorsque vous créez un lien vers une autre entreprise, la meilleure pratique recommandée consiste à utiliser le nom de l’entreprise comme texte d’ancrage.

Cela ressemble alors à une recommandation légitime, par opposition à une tentative de manipulation des classements de recherche.

Google comprend qu’il existe des cas où des liens à l’échelle du site se produisent de manière organique.

Les liens sur l’ensemble du site n’indiquent pas automatiquement une tentative de manipulation des résultats de recherche.

Lorsqu’il s’agit de placer des liens sur l’ensemble du site, Google demande l’utilisation de l’attribut nofollow afin qu’ils ne soient pas considérés comme des liens éditoriaux.


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Les méta-mots-clés sont-ils un facteur de classement Google ?

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Les méta-mots-clés vous permettent d’indiquer aux moteurs de recherche quels sujets sont couverts sur la page.

Mais les méta-mots-clés peuvent-ils affecter votre classement de recherche organique ?

Lisez la suite pour savoir s’il existe un lien entre les méta-mots clés et l’amélioration du classement Google.

L’affirmation : les méta-mots clés sont un facteur de classement

Que sont les méta-mots clés ?

Il s’agit d’une balise méta qui apparaît dans la section HEAD du code HTML de la page.

Si ce chapitre avait des méta-mots-clés, ils ressembleraient à ceci.

Parce que les méta-mots-clés vous donnent la possibilité d’ajouter un nombre apparemment illimité de mots-clés à votre page, leur impact sur les classements de recherche a toujours été remis en question.

Les preuves contre les méta-mots clés en tant que facteur de classement

En 2009, Google Search Central a publié un article sur la balise meta keywords.

La première question posée est la suivante : « Google utilise-t-il parfois la balise méta des mots clés dans son classement de recherche sur le Web ? »

La réponse? Non.

« Notre recherche sur le Web (la recherche bien connue sur Google.com que des centaines de millions de personnes utilisent chaque jour) ignore complètement les métabalises de mots clés. Ils n’ont tout simplement aucun effet sur notre classement de recherche à l’heure actuelle.

Pourquoi Google a-t-il commencé à ignorer la balise meta keywords ?

« Parce que la balise méta des mots clés était si souvent utilisée de manière abusive, il y a de nombreuses années, Google a commencé à ignorer la balise méta des mots clés. »

À l’époque, Google n’a pas vu cette décision changer.

« Il est possible que Google utilise ces informations à l’avenir, mais c’est peu probable. Google a ignoré la balise meta des mots-clés pendant des années et actuellement nous ne voyons pas la nécessité de modifier cette politique.

Dans la documentation SEO avancée de Google Search Central, Google poursuit en répertoriant les balises META qu’ils reconnaissent pour la recherche. Ils incluent la méta description et les méta robots.

Les méta-mots-clés, cependant, n’étaient pas mentionnés dans la documentation sur les balises méta.

Yahoo et Bing ignorent également la balise meta keywords.

En 2009, Yahoo a révélé à SMX East que la balise meta keywords n’était plus prise en charge depuis des mois.

En 2014, Bing a écrit un article de blog, « Blame The Meta Keyword Tag ».

Dans ce document, ils ont écrit ce qui suit.

« Aujourd’hui, il est assez clair que la balise meta keyword est morte en termes de valeur SEO. Bien sûr, cela pourrait avoir de la valeur pour les systèmes de publicité contextuelle ou servir de signal aux « bots qui naviguent sur le Web à la recherche de sujets à cibler, mais en ce qui concerne la recherche, cette balise est restée plate il y a des années comme un booster ».

En 2021, Google a mis à jour une page sur les mots clés non pertinents. Dans ce document, ils renforcent le fait que vous ne devez pas utiliser de mots-clés pour « … apparaître dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas en prose naturelle) »

De plus, ils disent que l’utilisation de bourrage de mots clés n’importe où sur votre page pourrait constituer un spam Web :

« Remplir des pages avec des mots-clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. »

Les méta-mots clés comme facteur de classement : notre verdict

Les méta-mots-clés sont-ils un facteur de classement Google ?

Nous savons, d’après ce que Google nous a dit en 2009, que les méta-mots-clés ne sont certainement pas un facteur de classement de Google – et même à cette époque, ils n’avaient pas été utilisés depuis «de nombreuses années» auparavant.

Conclusion : Les méta-mots-clés sont une relique d’une ère révolue du référencement.

Quand les mots-clés sont-ils importants dans les balises méta ?

Ils comptent dans la méta description.

Étant donné que Google utilise parfois des méta descriptions dans les résultats de recherche, il est important d’inclure le mot-clé principal dans une méta description bien rédigée.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les documents d’aide de Google sont-ils fiables ?

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Google admet que ses documents d’aide ne sont pas toujours à jour et dit qu’il vaut la peine de faire ses propres recherches sur les meilleures pratiques recommandées.

Ce sujet est abordé lors du dernier épisode de la série Web SEO & Devs de Google sur YouTube, qui porte sur la fiabilité des documents d’aide officiels.

Martin Splitt de l’équipe des relations avec les développeurs de Google et Michael King, fondateur et directeur général d’iPullRank, se réunissent pour discuter de la façon dont la documentation de Google peut amener les développeurs à ne pas faire confiance aux professionnels du référencement.

Les référenceurs fournissent des recommandations aux développeurs sur la base des informations contenues dans les documents officiels de Google.

Google vise à maintenir l’exactitude et la fiabilité de ces documents, mais les informations sont parfois en retard par rapport à ce qui fonctionne réellement dans le référencement et à ce qui n’est plus pertinent.

Un exemple spécifique qu’ils ont abordé est une situation qui s’est produite en 2019, lorsque Google a révélé qu’il avait cessé de prendre en charge rel = « suivant » et rel= »préc » ans avant de le dire à la communauté de recherche.

Cela signifiait que les référenceurs disaient aux développeurs d’utiliser des morceaux de code qui n’étaient plus pertinents pour la recherche Google.

Plutôt que de faire une annonce officielle à ce sujet, Google a simplement supprimé la documentation relative à rel=”next” et rel=”prev”.

Ce n’est que lorsque John Mueller, Search Advocate de Google, a reçu une question à ce sujet sur Twitter que quelqu’un de l’entreprise a informé la communauté de recherche de ce changement.

Certains professionnels du référencement et développeurs sont peut-être arrivés à cette conclusion par eux-mêmes après avoir remarqué que Google comprenait très bien la pagination sans l’utilisation de rel = « next » et rel = « prev ».

C’est un exemple où faire vos propres recherches pourrait vous aider à comprendre comment fonctionne la recherche Google, plutôt que de vous fier uniquement à la documentation officielle.

  • Voir : Google a cessé de prendre en charge Rel=prev/next dans l’indexation de la recherche il y a des années

Splitt partage des informations générales sur cette situation et les choix difficiles que Google a dû faire lorsqu’il s’agissait de communiquer les changements à la communauté de recherche.

Pourquoi les documents d’aide de Google ne sont-ils pas toujours à jour ?

La recherche Google change rapidement, donc Splitt met en garde contre le fait de considérer la documentation de l’entreprise comme la seule source de vérité.

Concernant la situation rel=”next” et rel=”prev”, Splitt dit :

« Les docs ne sont pas toujours en phase. Nous faisons de notre mieux pour travailler avec les équipes et les aider à maintenir leur documentation à jour, mais cela se produit de temps en temps dans ce cas comme un groupe d’ingénieurs en qualité de recherche compris – « hé, attendez, nous en fait n’avez plus vraiment besoin des liens rel-next et rel-prev pour comprendre qu’il y a comme une pagination en cours. Nous pouvons comprendre cela à partir d’autres éléments de la page par eux-mêmes. « 

Lorsqu’il a été découvert que le code n’était plus nécessaire, les ingénieurs de Google ont supprimé sa prise en charge.

Splitt explique le processus de prise de décision derrière la communication de ce changement aux référenceurs et aux développeurs.

« … Que faites-vous? Mettez-vous à jour la documentation pour supprimer simplement cette partie, car elle n’est plus pertinente ?

Ou allez-vous comme ‘Hé, au fait, ce n’est plus nécessaire. Et à vrai dire, cela n’a pas été nécessaire au cours des six derniers mois.

Sachant très bien que les gens lisent la documentation, font des recommandations basées sur celle-ci à d’autres personnes, puis ces personnes investissent du travail, du temps et de l’argent pour que cela se produise.

Splitt poursuit en disant que le choix était soit de supprimer la documentation et de dire que rel = « next » et rel = « prev » étaient obsolètes, ou de conserver les documents en sachant que le code n’était plus nécessaire.

« Et l’alternative serait de le laisser vivre là dans la documentation, même si c’est faux, ça ne fait pas de mal.

Nous avons donc opté pour la manière frontale complète d’aller comme – ‘D’accord, voici le truc. Cela a été supprimé il y a quelque temps et nous en sommes désolés, mais maintenant nos documents sont mis à jour.’

Et je pense qu’aucun des choix n’est facile ou nécessairement parfaitement bon, mais c’est juste ce qui se passe. Je pense donc que nous essayons de maintenir les documents à jour autant que possible.

Il y a donc l’histoire derrière rel = « next » et rel = « prev » et pourquoi Google a géré la situation comme il l’a fait.

La clé à retenir de cette histoire est de toujours tester et faire vos propres recherches.

Déterminer ce qui fonctionne par vous-même peut être plus fiable que les documents d’aide de Google.

Si vous pensez que quelque chose n’est pas nécessaire, même si Google le recommande, votre instinct peut être correct.

Voir la vidéo complète ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral

Les sitemaps XML sont-ils un facteur de classement Google ?

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À ne pas confondre avec les sitemaps HTML, qui sont conçus pour être visualisés par des humains, les sitemaps XML sont uniquement destinés aux moteurs de recherche.

Étant donné que les sitemaps XML sont destinés à aider Google, les propriétaires de sites peuvent supposer qu’ils jouent un rôle dans les classements de recherche.

Les experts en référencement suggèrent même que les sitemaps XML sont si cruciaux pour la recherche que leur absence peut avoir un impact négatif sur les classements.

D’autres affirmations suggèrent que Google a dépassé le besoin de plans de site XML et que les propriétaires de sites peuvent les renoncer complètement.

Bien qu’ils ne soient utilisés que par les robots de recherche, est-il possible que les sitemaps XML n’aient rien à voir avec les classements ?

Ce chapitre répondra à cette question alors que nous enquêtons sur les diverses affirmations selon lesquelles les sitemaps XML sont un facteur de classement de la recherche Google.

L’affirmation : les sitemaps XML sont un facteur de classement

Un plan de site XML est une liste des pages d’un site Web qui aide Google à découvrir de nouvelles URL et à reconnaître quand celles existantes ont changé.

Les sitemaps XML sont souvent recommandés comme une meilleure pratique SEO, avec des revendications suggérant qu’ils sont nécessaires pour qu’un site Web se classe à son plein potentiel.

Les experts en référencement peuvent souligner l’absence d’un sitemap XML comme un drapeau rouge qui retient un site Web dans les résultats de recherche.

Contrairement à ces affirmations, une école de pensée émergente affirme que les sitemaps XML sont sans importance pour les classements de recherche.

À moins que leur CMS ne génère automatiquement un sitemap XML, de plus en plus de propriétaires de sites choisissent de ne pas en ajouter.

Ne rendent-ils pas service à leur site Web ?

Au moins une des affirmations ci-dessus doit être correcte.

Regardons ce que dit Google dans la section suivante.

La preuve que les sitemaps XML sont un facteur de classement

Les preuves indiquent que les sitemaps XML ne sont pas un facteur pour les classements de recherche.

Lorsqu’on lui a demandé s’il y avait un problème ou un inconvénient de classement associé au fait de ne pas avoir de sitemap XML, Gary Illyes de Google a confirmé il n’y en a pas.

Cela signifie-t-il qu’il n’y a aucune raison d’avoir un sitemap XML ?

Pas du tout. Cela signifie simplement qu’il ne sera pas utilisé dans le classement.

Un fichier de plan de site peut aider à garantir que Google sait où trouver toutes les pages d’un site Web.

Ils peuvent également accélérer l’indexation des pages nouvelles et mises à jour.

Cependant, Google est capable d’explorer et d’indexer les pages par lui-même, c’est pourquoi il n’y a aucun avantage de classement inhérent à avoir un sitemap XML.

Une bien meilleure solution consiste à créer un site Web avec une structure facile à naviguer pour Google.

Cela permettra de découvrir naturellement tous les liens internes.

Et, avec suffisamment de liens externes pointant vers un site Web, les robots d’exploration de Google reviendront souvent sans avoir besoin d’être cinglés par un sitemap XML.

Plans de site XML comme facteur de classement : notre verdict

Les sitemaps XML sont-ils un facteur de classement Google ?

Nous sommes convaincus que les sitemaps XML ne sont pas un facteur de classement Google.

Les sitemaps XML sont connus pour avoir un effet sur l’indexation, mais pas sur le classement.

Même dans ce cas, les sitemaps XML ne sont pas nécessaires pour l’indexation et ne garantissent pas non plus l’indexation.

Cependant, il n’y a aucun mal à avoir un sitemap XML.

Bien que Google les recommande généralement pour les grands sites dont les URL changent fréquemment.


Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche

Les référenceurs ne sont-ils pas disposés à dire « je ne sais pas » ?

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Martin Splitt, Developer Advocate de Google, pense que les professionnels du référencement ne veulent pas admettre qu’ils ne savent pas quelque chose, ce qui provoque des frictions avec les développeurs.

Ce sujet a été abordé lors d’une discussion lors du dernier épisode de Google Référenceurs et développeurs série vidéo.

Splitt est rejoint par Jenn Mathews, responsable SEO chez Github, pour discuter de la manière dont les professionnels du référencement et les développeurs Web peuvent mieux se comprendre et communiquer entre eux.

L’une des façons dont les référenceurs et les développeurs peuvent améliorer leur relation de travail, suggère Splitt, est que les référenceurs puissent plus facilement admettre qu’ils ne savent pas quelque chose.

Il dit qu’il est courant pour les développeurs de dire « je ne sais pas » et d’être ouverts à l’apprentissage de nouvelles choses grâce aux tests.

Cependant, il est rare d’entendre ces mots d’un professionnel du référencement, dit Splitt.

Pourquoi donc?

Mathews partage ses connaissances en tant que responsable SEO et éclaire Splitt sur le fait que les professionnels du référencement doivent constamment être sur la défensive.

Les professionnels du référencement doivent toujours défendre leur travail

Le travail des professionnels du référencement est constamment remis en question, explique Mathews.

Cela les met sur la défensive, et dire « je ne sais pas » ne fera que conduire à un examen plus approfondi.

Mathews déclare :

« Les référenceurs sont constamment remis en question, donc cela arrive à un point où nous sommes presque en quelque sorte sur la défensive. Lorsqu’on nous pose une question, ou comment cela va-t-il fonctionner, ou si nous faisons cela, quel sera le résultat, il nous est difficile de dire « je ne sais pas » juste pour cette raison. Parce que nous sommes constamment sous surveillance ou constamment remis en question.

Ce que je dis habituellement aux autres référenceurs, c’est qu’il n’y a pas de mal à dire « je ne sais pas » parce que [developers] vont dire ‘je ne sais pas’ aussi parfois.

Ou, si vous n’êtes pas à l’aise avec l’idée de dire « je ne sais pas », vous pouvez suggérer de tester les choses ensemble pour voir ce qui se passe.

Non seulement cette approche réduira les frictions entre le SEO et le développeur, mais elle aidera à couvrir les deux parties sur la route si un lancement ne fonctionne pas comme prévu.

Mathieu continue :

« Lorsque nous lançons des choses et qu’ils disent » comment se fait-il que cela ne fonctionne pas « , au lieu de creuser et d’essayer de comprendre quel algorithme ne nous permet pas de nous classer, il est normal de dire » je ne sais pas « et » essayons autre chose et passer à autre chose. Mais c’est très difficile pour les référenceurs car nous sommes constamment sous surveillance.

Mathews ajoute que tout le monde au sein d’une organisation examine l’expertise des professionnels du référencement – de la direction aux développeurs en passant par les rédacteurs de contenu.

Elle parle d’un moment où elle conseillait à un rédacteur de contenu d’utiliser un mot clé particulier afin qu’une page Web puisse se classer pour ce mot clé.

Plutôt que de suivre son conseil, l’écrivain a repoussé parce qu’ils préféraient utiliser un mot différent. Apparemment, ne pas comprendre l’importance d’utiliser des mots-clés en copie.

Bien que dire « je ne sais pas » puisse conduire à une relation de travail plus fluide, il serait également utile que les personnes au sein d’une organisation fassent davantage confiance à l’expertise d’un professionnel du référencement.

Ce n’est qu’un des nombreux points abordés dans la nouvelle vidéo de Google, que vous pouvez regarder en entier ci-dessous :


Image en vedette Khosro/Shutterstock

Sites Web d’une seule page : sont-ils bons ou mauvais pour le référencement ?

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Les sites Web d’une seule page ont gagné en popularité ces dernières années, en particulier parmi les entreprises faisant la promotion d’un seul produit et celles ciblant un créneau spécifique.

La question est de savoir si les sites Web d’une seule page sont bons ou mauvais pour le référencement. Un site d’une seule page pourrait-il nuire à vos chances de classement sur Google ?

Examinons quelques exemples de sites Web d’une seule page et discutons des avantages et des inconvénients pour voir si nous pouvons trouver une réponse.

Qu’est-ce qu’un site Web monopage ?

Un site Web d’une seule page est légèrement différent d’un site Web d’une page. Les sites Web d’une page sont littéralement d’une page; il n’y a pas de liens de navigation pour vous donner l’illusion que la page change.

Un site Web d’une seule page est un type d’application d’une seule page (SPA) qui affiche dynamiquement le contenu du serveur en réponse à l’interaction de l’utilisateur par rapport au chargement de la page dans son ensemble.

Les utilisateurs cliquent sur les liens de navigation pour sauter (ou faire défiler) vers des destinations plus bas sur la page. Cette interaction donne l’impression que la page change ; cependant, il n’y a pas d’actualisation de la page.

Vous trouverez ci-dessous une illustration pour voir la différence entre la façon dont une page traditionnelle interagit avec le serveur et la façon dont une seule page interagit avec le serveur.

Exemple de cycle de vie de page traditionnel et de cycle de vie SPA par Microsoft

Exemple de sites Web à page unique et à page unique

Vous ne savez pas de quoi je parle? Examinons quelques exemples d’utilisation de ce style de conception Web.

Site Web d’une page pour une application

Momentum est un exemple de site Web d’une page pour une application. L’expérience utilisateur transparente permet aux utilisateurs de rester concentrés sur le seul objectif : télécharger l’application.

Capture d'écran d'un exemple de site Web d'une page pour une application

Site Web d’une page pour le commerce électronique

Le kit Kukla est un excellent exemple de la façon dont les sites de commerce électronique peuvent utiliser une conception de site d’une page.

Les boutiques en ligne peuvent inclure une tonne d’informations sur ce produit en utilisant la page de destination pour vendre la collection tout en gardant l’attention sur un appel à l’action singulier : achetez (téléchargez) maintenant.

capture d'écran d'un exemple de site Web de commerce électronique d'une page

Site Web monopage pour un événement

You Gotta Love Frontend est un événement à but non lucratif pour les développeurs.

Ce que j’aime le plus dans cet exemple, c’est que les principaux détails (à propos, horaires, contact) sont tous sur une seule page, tandis que les informations sur les événements passés sont disponibles sur des sous-domaines.

capture d'écran d'un exemple de site Web d'une seule page pour un événement

Site Web d’une seule page pour une niche

La startup Figma a un service ciblant un public de niche, les utilisateurs cherchant à convertir leur conception Figma en WordPress.

Le site élégant utilise la navigation principale pour faire défiler les utilisateurs vers la section d’une seule page qui les intéresse le plus tout en contrôlant le parcours de l’utilisateur vers la conversion : demander un devis.

capture d'écran d'un exemple de site Web d'une seule page pour un public de niche

Avantages et inconvénients du référencement

Comme vous pouvez le voir, les sites Web d’une seule page ont fière allure et sont amusants à créer, mais sont-ils bons pour le référencement ?

Il semble qu’il y ait deux écoles de pensée sur ce sujet. Je vais donc vous expliquer les avantages et les inconvénients d’avoir un site Web d’une seule page.

Avantages

Tout d’abord, examinons certains des avantages, ou avantages, de l’utilisation de la conception Web d’une seule page.

Meilleure expérience mobile

En 2019, Google a annoncé qu’il s’efforçait de passer à l’indexation mobile d’abord. Il est donc indispensable d’avoir un site Web qui fonctionne bien sur mobile.

L’un des principaux avantages de la conception d’une seule page est que les sites se convertissent généralement beaucoup plus facilement en mobile et que les utilisateurs les trouvent simples à naviguer.

Ils se chargent également beaucoup plus rapidement que les sites multipages, ce qui est un énorme bonus pour la plupart des utilisateurs qui n’ont pas la patience d’attendre plus de quelques secondes pour qu’un site se charge.

De plus, certaines personnes ont du mal à cliquer sur des pages ou des onglets supplémentaires sur un petit appareil, comme un smartphone, donc avoir un site à une seule page est une bénédiction pour ceux qui n’ont pas les doigts si fins.

Cibler un public spécifique

Les sites Web d’une seule page sont parfaits pour cibler un public spécifique et lui offrir un certain type d’expérience utilisateur.

Il est facile de contrôler leur comportement sur votre site et de les orienter dans une direction particulière si vous n’avez pas à vous soucier qu’ils cliquent sur différentes pages, éventuellement dans le mauvais ordre.

Avec un site d’une seule page, toutes les informations auxquelles vous souhaitez que les utilisateurs accèdent peuvent leur être présentées sur une seule page, dans l’ordre que vous choisissez pour répondre aux besoins de votre entreprise.

En termes de référencement, cela peut être important s’il n’y a qu’un seul mot-clé ou un seul ensemble de mots-clés que vous craignez de cibler.

Classement

Les liens sont l’un des facteurs les plus importants qui déterminent le classement d’un site Web et l’avantage d’un site Web d’une seule page est que chaque lien acquis pointera vers l’URL principale, il y aura donc toujours un rapport 1: 1 de liens vers des pages.

Les inconvénients

Étant donné que toutes vos informations se trouvent sur une seule page, il y a forcément des inconvénients.

Voici quelques façons dont avoir un site Web d’une seule page peut être mauvais pour le référencement.

Ciblage par mot-clé limité

Malheureusement, les sites d’une seule page présentent certains inconvénients en matière de référencement, le classement des mots clés étant l’un d’entre eux.

Les sites d’une seule page sont généralement censés être conçus autour d’un concept principal, ce qui limite votre capacité à vous classer pour une grande variété de mots-clés.

Si vous dépendez fortement de Google pour trouver de nouveaux clients, vous feriez peut-être mieux de créer un site multi-pages qui intègre différents mots-clés dans chaque page pour attirer un public plus large.

Mais, si la recherche Google n’est pas la principale priorité de votre entreprise, le manque de classement des mots clés ne devrait pas poser de problème.

Le contenu manque de détails

Un autre inconvénient des sites d’une seule page est que leur contenu n’est généralement pas aussi spécifique que ce qui est publié sur les sites de plusieurs pages.

Vous n’avez pas le luxe de consacrer une page distincte pour chaque sujet que vous souhaitez couvrir ; au lieu de cela, toutes vos informations doivent être sur une seule page.

Il est impossible de couvrir la même quantité d’informations sur une page que sur plusieurs pages.

Les visiteurs à la recherche d’un contenu détaillé et pertinent sur des sujets spécifiques pourraient être déçus par le manque de contenu pertinent.

Stratégies de référencement avancées minimales

Les stratégies de référencement avancées et les meilleures pratiques ne sont pas disponibles lorsque vous travaillez avec un site d’une seule page.

Prenons, par exemple, le cloisonnement.

Le cloisonnement de contenu consiste à structurer votre site Web en principaux domaines d’intérêt pour démontrer son autorité dans ces domaines.

En termes simples, le cloisonnement est un moyen d’organiser votre site Web en catégories et sous-catégories pour afficher au mieux votre contenu.

Essayer de regrouper une tonne de sujets spécifiques sur une seule page entraînera un désordre désorganisé.

La conception traditionnelle de sites multipages est bien adaptée au cloisonnement du contenu.

Points clés du site Web d’une seule page

Alors, les sites Web d’une seule page sont-ils bons ou mauvais pour le référencement ?

À mon avis, les sites Web d’une seule page ne sont pas aussi bons pour le référencement que les sites Web traditionnels de plusieurs pages. Mais cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de moment et d’endroit pour utiliser une conception d’une seule page.

Lorsque vous déterminez si votre site doit comporter une ou plusieurs pages, vous devez tenir compte des objectifs de votre entreprise et de ce que vous essayez d’accomplir avec votre site Web.

Choses à considérer:

  • Ai-je un public cible ou plusieurs ?
  • Dois-je me classer de manière organique pour plusieurs sujets de mots clés ou dois-je cibler une intention de recherche principale ?
  • Quelle conception de site offrira à mes utilisateurs la meilleure expérience Web possible ?

Davantage de ressources:

  • Top 8 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles
  • Comment trouver et optimiser vos MVP (pages les plus utiles)
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : KatePilko/Shutterstock

Les liens internes dans l’en-tête et le pied de page sont-ils traités différemment ?

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John Mueller de Google a récemment répondu à la question de savoir si les liens internes dans le pied de page ou l’en-tête sont utilisés différemment par Google. John Mueller de Google a expliqué la légère différence dans la façon dont Google traite le contenu principal d’une page et a mis en lumière la façon dont Google traite les liens internes dans une page Web.

Liens internes

Les liens internes sont les liens d’un site Web qui mènent à une autre page Web du même site Web.

Des exemples de liens internes sont les liens de menu qui se trouvent généralement dans l’en-tête et également des liens vers des sections importantes d’un site comme la page à propos de nous et la page de contact qui se trouvent fréquemment dans le pied de page d’un site Web.

Les liens internes peuvent également être des liens vers d’autres pages du site qui se trouvent dans le contenu du site.

John Mueller de Google discute des liens internes

John Mueller parle des liens internes

Tous les liens internes sont-ils également importants ?

John Mueller de Google a déclaré que les liens internes sont importants et la personne qui posait la question voulait savoir s’il y avait une différence dans la façon dont les différents types de liens internes sont traités.

La personne a demandé :

« Vous avez récemment réitéré l’importance des liens internes pour signaler à Google l’importance d’un contenu spécifique sur un site.

Je veux savoir, sont des liens dans certaines sections d’un site regardé différemment.

Par exemple, si une page est liée dans un en-tête ou un pied de page et donc incluse sur chaque page d’un site.

Google utilise-t-il ces liens différemment grâce aux liens dans le corps de la page ? »

Les liens internes ne sont pas différenciés

Mueller a expliqué que les liens ne sont pas traités différemment en raison de l’emplacement des liens dans une page Web.

Jean Mueller a répondu :

« Nous ne différencions pas vraiment là-bas.

Donc, si, par exemple, des éléments sont liés dans le pied de page de votre page et qu’ils sont liés sur l’ensemble du site Web, de notre point de vue, vous avez ces liens sur l’ensemble de votre site Web.

Ce n’est pas le cas que nous dirions, Oh, comme les liens dans un pied de page ont moins de poids ou ne sont pas aussi utiles, nous les ignorerons ou quelque chose comme ça.

Donc, de ce point de vue, lorsqu’il s’agit de liens, nous les voyons essentiellement comme des liens sur une page.

Le texte est traité différemment selon l’emplacement

Ensuite, John Mueller a précisé que le texte dans le contenu principal est traité légèrement différemment.

Il expliqua:

« C’est légèrement différent en ce qui concerne le texte, en ce sens que nous essayons de comprendre quel est le contenu principal d’une page.

Et en ce qui concerne le classement par rapport aux autres contenus de votre site Web, nous essaierons de nous concentrer sur cette section de contenu principale de la page.

Mais les liens de notre point de vue nous aident simplement à mieux comprendre la structure du site et qu’ils soient dans l’en-tête ou dans le pied de page ou la barre latérale ou le contenu principal, cela ne change vraiment rien pour nous.

Les liens internes sont importants

John Mueller a expliqué que si le contenu de la zone de contenu principale est traité légèrement différemment, les liens internes dans l’en-tête, le pied de page ou le contenu principal sont traités de la même manière.

Mueller a également affirmé que les liens internes dans le pied de page et l’en-tête n’ont pas moins de poids que les liens dans le contenu d’une page Web.

Citation

Meilleur lien interne : en-tête et pied de page par rapport aux liens dans le contenu

Regardez John Mueller répondre à la question à la minute 45:09

Les mots-clés de marque sont-ils utiles pour chaque public ? [Case Study]

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Bonjour, mes collègues amis de l’industrie de la recherche.

Si vous m’avez suivi, vous savez que je suis un fervent partisan de l’utilisation de mots-clés de recherche de marque (et de ces Jets de New York).

Donc, cette colonne peut vous lancer un peu dans une boucle. Nous parlons d’utiliser des publicités pour cibler les recherches de marque, mais uniquement de la part de ceux qui ne connaissent pas la marque.

Écoutez-moi.

Je pensais aussi que le concept était illogique et allait à l’encontre des meilleures pratiques de l’industrie.

Mais il existe un moyen de le faire fonctionner et de le rendre utile.

Fait intéressant, deux clients distincts dans des secteurs verticaux très différents m’ont approché avec un scénario similaire :

  • Client B : « Comment pouvons-nous maintenir la présence d’une marque, sans faire de publicité auprès des consommateurs qui vont déjà venir nous voir ? »
  • Client N : « Nous voulons voir comment les premiers acheteurs de notre marque interagissent avec nous par rapport aux acheteurs réguliers. Mais nous le voulons aussi propre et clair que possible. Comment pouvons-nous séparer les acheteurs précédents sur le nom de la marque des personnes recherchant notre nom qui n’ont jamais acheté auparavant ? »

Les deux correspondent essentiellement à des publics sur le marché, conscients de la marque, poussés à nous rechercher par une forme de média différente.

Après leur avoir rappelé les informations sur l’incrémentalité 1 + 1 = 3 SEO + SEM, je me suis assis et j’ai essayé de comprendre comment ces annonces Google fonctionneraient, à quoi elles ressembleraient et comment déterminer le succès.

Deux plans de jeu différents pour les listes d’audience

Étant donné que les demandes étaient similaires mais différentes, nous avons dû élaborer un plan de match pour les exécuter. Cela influencerait à son tour la conception.

À ma grande surprise, c’était en fait plus simple que prévu.

Les deux clients sont de gros utilisateurs de Google Analytics (ce que je préconise vivement), ce qui rend cette conception assez efficace.

Tout d’abord, j’avais besoin de listes d’audience.

Nous avons créé une liste de tous les visiteurs du site pour le client B et y avons défini une plage de 365 jours.

Nous avons utilisé cette liste à des fins d’exclusion, et l’audience similaire de Google (c’est-à-dire Look a Like) générée serait destinée à l’observation.

Liste de remarketing de tous les visiteurs sur 365 jours de Google Analytics

Le client N était légèrement différent. Ils avaient des lèche-vitrines mais jamais d’acheteurs sur leur site Web, nous avions donc besoin d’une position un peu moins agressive.

Nous avons créé une liste de toute personne ayant effectué au moins un achat sur le site Web et utilisé la plage maximale de 540 jours de GA.

Nous avons utilisé cette liste comme exclusive.

Cela permettait aux visiteurs précédents d’entrer encore et d’obtenir des offres, à condition qu’ils n’aient pas encore acheté.

Liste de remarketing de 540 jours de Google Analytics basée sur les achats antérieurs

Ensuite, il a fallu attendre.

Nous avons informé les deux clients que le lancement initial prendrait quatre à six semaines pour permettre aux segments d’audience de construire une certaine histoire et d’être efficaces.

Nous avons également complété ces listes avec des téléchargements de listes CRM pour renforcer la précision dans la mesure du possible.

Finalement, nous avons vu les visiteurs du site passer de ciblés à bloqués ou détournés, en fonction de leur comportement avec le site.

Conseil de pro: Ayez un calendrier prolongé pour le déploiement de tout ce qui implique des listes d’audience de données de première partie. Cela permet aux listes de croître et de devenir plus utiles au fil du temps.

Comment structurons-nous ces campagnes ?

Ce n’est pas sorcier (contrairement à essayer de plier un drap-housse).

En fait, il existe différentes façons de le faire. Mais je suis pour la séparation la plus concrète, donc j’aime éclater les choses au niveau de la campagne.

Le client B est la structure la plus simple : importez des audiences de GA dans Google Ads.

Allez dans les campagnes et excluez l’audience de tous les visiteurs sur 365 jours.

Boum, prêt à rouler.

Si vous souhaitez obtenir un pantalon de fantaisie à ce sujet, ajoutez les listes d’audience similaires et les audiences sur le marché que vous avez examinées comme observationnelles.

Vous voulez vous sentir comme une star de l’industrie ? Ajoutez un modificateur d’enchères.

Mais oui, le client B est défini.

Le client N est légèrement plus compliqué ; ils veulent être visibles sur les recherches de marque mais pour séparer les acheteurs réguliers des non-acheteurs.

Surveillez pour suivre la croissance de nouveaux clients, mesurer certains efforts de marque et décider si vous avez besoin d’incitations pour les non-acheteurs qui connaissent notre nom.

Notez qu’il existe une configuration similaire pour les non-marques, qui incite déjà les nouveaux acheteurs.

Pour le client N, nous avons dupliqué nos campagnes de mots-clés de marque.

L’un pour une cible d’audience exclusive de la liste de remarketing des achats au cours des 540 derniers jours (plus une liste CRM des achats confirmés) s’appellera Répéter.

L’autre campagne a exclu cette liste de remarketing (et la liste CRM) ; cette campagne s’appelle NTF (l’acronyme de dénomination interne est tout ce que vous devez savoir pour savoir pourquoi).

Au fil du temps, la liste de 540 jours s’allonge, de sorte que les offres pour les non-acheteurs continuent d’être accordées à ceux qui n’ont jamais acheté auparavant.

Dans Client N, les deux campagnes se reflètent en termes de mots clés d’enchères, de stratégie d’enchères (pas l’approche la plus recommandée) et de page de destination.

La principale différence entre eux (outre le public qui le voit) est que les créations sont légèrement différentes.

Les mots-clés de marque sont-ils utiles pour chaque public ? [Case Study]

Comment déterminons-nous le succès de la campagne ?

Pour être honnête, le « succès » dans ce scénario est un terme relatif.

Comme démarrer ma propre petite ferme de poulets dans ma cour arrière… dans une ville. Il n’y a pas de ligne claire mais / définie, mais plutôt une observation du public.

Pour le client B, le concept de réussite consistait à conquérir une forte part de marché dans notre zone géographique hyper-ciblée de ceux qui connaissent notre marque mais n’ont jamais visité le site auparavant.

De plus, si nous pouvons obtenir nos conversions de manière rentable par rapport à celles de tous les publics, ce serait un succès.

Le client N était différent.

Il n’y avait pas de véritable mesure du succès.

Il y avait juste une observation de la valeur d’un nouveau client par rapport à une répétition et de voir comment ils se comportent.

Donc, comme je l’ai déjà dit, le « succès » ici est relatif.

À mes yeux, pour mémoire, mon petit élevage de poulets de troupeau est un succès.

Conseil de pro: Ne mettez pas votre visage près d’un poulet; ils vont te mordre. Ils n’aiment pas non plus porter de costumes. Ces deux déclarations sont directement corrélées.

Les resultats:

Avec le client B, c’était assez intéressant.

Nous avons dit: « Si vous êtes déjà venu ici, nous ne paierons plus pour vous! »

Nous avons mesuré les données de tous les publics aux seuls nouveaux visiteurs sept semaines avant le changement par rapport à sept semaines après le changement (différentiel de trois semaines entre les deux délais pour faire face aux vacances).

7 semaines sur 7 semaines d'examen des performances pour le client B

Sans surprise, le CPC a légèrement augmenté et le CTR a légèrement baissé ; ce ne sont pas des différences de fin du monde.

Notre taux de conversion a grimpé de 19 % et notre coût par clic (CPC) a grimpé en flèche de 50 %.

Mais quand vous regardez les nombres relatifs, ils ne sont pas aussi terrifiants.

Étant donné le faible CPC des termes de la marque, notre objectif de CPA global était inférieur à 10 $, ce qui ne nous préoccupait pas dans ce scénario.

Ce qu’il est important de noter, c’est que si la part de marché est notre principal indicateur de réussite (traduit ici par Part d’impressions), alors nous avons « réussi ».

Oui, notre trafic a légèrement baissé (environ 44%), mais nous avons capté une plus grande partie de l’audience consciente de la marque, qui n’a jamais visité notre site.

Le client N reste différent.

Encore une fois, nous avons voulu comprendre la différence de comportement entre les publics et la rendre aussi claire et nette que possible.

Comment le premier comportement du client N par rapport au comportement de l'acheteur répété s'est-il comporté ?

Les données étaient claires et perspicaces.

Nous avons enfin compris ce que le marketing hors recherche contribuait à la demande de recherche de marque.

Il nous a également montré que les achats répétés ont une valeur de commande moyenne (AOV) supérieure de 7 % et se convertissent à nouveau à un taux de conversion (CVR) supérieur de 220 % à celui d’un premier acheteur sur un terme de marque.

Cela a également indiqué la nécessité d’inciter les premiers acheteurs aux conditions de la marque, en raison d’une telle probabilité de conversion à nouveau aux conditions de la marque, et pour plus.

Essentiellement, un acheteur de marque récurrent, au minimum (car nos données ne datent que de huit mois), vaut 206 % de plus en ventes qu’un seul acheteur.

Alors qu’est-ce que tout cela veut dire?

Plus ou moins, ce que vous soupçonniez déjà.

Être présent aux termes de la marque reste extrêmement important.

Mais si jamais vous deviez vous éloigner de la marque – à tout le moins, pour économiser quelques dollars – ne quittez pas vos premiers embaucheurs.

Ils vous permettront d’accéder à votre CRM et vous aideront à montrer la valeur du marketing d’entonnoir supérieur sans recherche.

De plus, les poulets mordent.

Davantage de ressources:

  • Trafic avec ou sans marque : quelle est la différence ?
  • Les mentions de marque sont-elles importantes pour l’algorithme de Google ?
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

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