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Google App vous permet de supprimer des informations personnelles de la recherche

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Google déploie une mise à jour de son application mobile qui permet aux utilisateurs de demander la suppression d’informations personnelles des résultats de recherche.

Cette mise à jour est une extension d’un outil existant conçu pour faciliter l’accès au formulaire de demande de suppression.

Google a lancé l’outil de suppression d’informations personnelles pour la première fois en 2020, bien que vous deviez faire tout votre possible pour le trouver car il est enterré au bas d’une page d’aide.

Maintenant, Google déploie la possibilité d’accéder au formulaire dans son application mobile. Vous pouvez accéder au formulaire à partir du menu de votre profil utilisateur ou des pages de résultats de recherche.

Comment supprimer des informations personnelles des résultats de recherche avec l’application Google

Si vous rencontrez une page dans les résultats de recherche contenant des informations personnellement identifiables, vous pouvez appuyer sur l’icône du menu à trois points et afficher le panneau « À propos de ce résultat ».

Cliquez sur « Supprimer le résultat » et Google vous amènera au formulaire de demande de suppression. Le formulaire vous demande de fournir des informations supplémentaires pour aider Google à comprendre pourquoi vous souhaitez supprimer la page de son index.

Vous pouvez également accéder au formulaire en appuyant sur votre photo de profil et en sélectionnant « Résultats vous concernant ».

L’outil de suppression d’informations de Google vous permet de demander la désindexation des pages contenant :

  • Numéros d’identification (ID) gouvernementaux confidentiels comme le numéro de sécurité sociale américain
  • Numéros de compte bancaire
  • Numéros de carte de crédit
  • Images de signatures manuscrites
  • Images de documents d’identité
  • Dossiers hautement personnels, restreints et officiels, comme les dossiers médicaux
  • Coordonnées personnelles (adresses physiques, numéros de téléphone et adresses e-mail)
  • Identifiants de connexion confidentiels

Google vous enverra un e-mail pour confirmer la réception de la demande et vous informer de toute action entreprise.

Google ne refusera les demandes que lorsque les informations apparaissent sur une page considérée comme largement utile, comme un article d’actualité.

Les informations sur les archives publiques, telles que les sites Web du gouvernement, ne seront pas supprimées non plus.

Disponibilité

La possibilité de demander la suppression d’informations personnelles à l’aide de l’application Google est actuellement déployée en version bêta pour les utilisateurs d’Android.

Si vous ne voyez pas l’option dans l’appli Google, vous pouvez toujours accéder au formulaire de demande à partir de la page d’aide correspondante.


Image en vedette : mundissima/Shutterstock

Facebook et Instagram pourraient être contraints de supprimer les likes pour les utilisateurs de moins de 18 ans

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Les réseaux sociaux peuvent être amenés à empêcher les utilisateurs de moins de 18 ans d’aimer les publications, conformément aux nouvelles règles de confidentialité.

L’Information Commissioner’s Office (ICO) au Royaume-Uni a rédigé un code de pratique pour protéger la sécurité des enfants en ligne.

L’une des règles du code empêcherait les entreprises technologiques d’utiliser des techniques de « coup de pouce ».

Les techniques de nudge sont définies comme tout ce qui encouragerait les jeunes à fournir des données personnelles inutiles, à affaiblir ou à désactiver leurs protections de la vie privée, ou à étendre leur utilisation.

Cela signifie donc que les réseaux sociaux devraient supprimer les goûts pour les jeunes, car des données sont collectées chaque fois que quelqu’un clique sur le bouton J’aime.

Ces règles affecteraient également les séquences de Snapchat, qui encouragent les utilisateurs à envoyer des snaps dans les deux sens chaque jour.

Le code de pratique est conçu pour que les entreprises collectent le minimum de données sur les utilisateurs.

La commissaire à l’information Elizabeth Denham a déclaré dans un communiqué :

« C’est la génération connectée. Internet et toutes ses merveilles sont câblés dans leur vie quotidienne. Nous ne devrions pas avoir à empêcher nos enfants de pouvoir l’utiliser, mais nous devons exiger qu’ils soient protégés lorsqu’ils le font. Ce code fait ça.

Il s’agit d’une proposition unique en son genre qui fait actuellement l’objet d’une consultation.

Les experts et les membres du public peuvent fournir des commentaires et avoir leur mot à dire sur l’approbation ou non du code.

Si le code est approuvé, les règles s’appliqueront aux entreprises qui offrent des services au Royaume-Uni, même si elles sont basées ailleurs.

Les entreprises qui enfreignent le code s’exposent à des amendes pouvant atteindre 4 % de leur chiffre d’affaires mondial.

La consultation est ouverte jusqu’au 31 mai. Si elle est approuvée, la version finale devrait entrer en vigueur en 2020.

Twitter vous permet désormais de supprimer les mentions indésirables

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Twitter permet aux gens de se détacher des tweets grâce à une nouvelle fonctionnalité appelée non-mention.

La non-mention permet aux utilisateurs de se retirer d’une conversation à laquelle ils ne souhaitent pas être associés.

C’est un pas en avant par rapport à la mise en sourdine d’une conversation car cela supprime le lien vers le compte de la personne mentionnée et empêche les autres de les mentionner à nouveau dans la même conversation.

En savoir plus sur le fonctionnement de la non-mention et sur ce qui se passe une fois que vous vous êtes retiré sur Twitter.

Comment fonctionne la non-mention de Twitter

La non-mention fait trois choses :

  • Il supprime le lien vers votre profil Twitter du tweet d’origine et de toutes les réponses.
  • Cela empêche les gens de vous mentionner à nouveau dans la même conversation.
  • Il arrête toute autre notification concernant la conversation dans laquelle vous avez été identifié.

Pour ne pas vous mentionner, appuyez sur le menu à trois points en haut à droite du tweet et sélectionnez « quitter cette conversation ». Confirmez votre décision et toutes les balises seront supprimées.

D’une manière détournée, cela permet aux gens d’éditer des tweets en direct d’une manière qui n’a pas été possible jusqu’à présent.

Étant donné que la non-mention ajoute un nouvel élément à Twitter, son lancement n’est pas quelque chose que l’entreprise prend à la légère.

Prévisualisé en juin 2021, unmentioning est lancé aujourd’hui après avoir traversé une longue période de commentaires et de développement.

La version finale est réduite par rapport à ce qui avait été prévisualisé l’année dernière. Twitter a promis des garanties encore plus importantes contre les mentions indésirables, telles que la possibilité d’interdire les mentions de personnes que vous ne suivez pas.

Il n’est pas certain que cette fonctionnalité ait été supprimée ou si elle sera ajoutée à une date ultérieure. Dans l’état actuel des choses, vous ne pouvez pas empêcher de manière proactive les gens de vous mentionner. Vous ne pouvez agir qu’après coup.

La non-mention est déployée aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Twitter sur tous les appareils.


Image en vedette : Capture d’écran de Twitter.com/TwitterSafetyjuillet 2022.

Y a-t-il un risque à supprimer un fichier de désaveu ?

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John Mueller de Google a répondu s’il était acceptable de supprimer un fichier de désaveu puisque Google est si doué pour ne pas compter les liens indésirables moyens que les sites acquièrent généralement, sans faute ni effort de la part de l’éditeur du site.

Mueller a mentionné une qualité intéressante à propos de ces liens qui les distingue des liens qui pourraient entraîner un résultat négatif, comme une action manuelle.

Petit bémol, la personne qui posait la question prétendait avoir désavoué des liens pendant 15 ans, mais l’outil de désaveu n’existe que depuis 10 ans.

Outil de désaveu

L’outil de désaveu a été introduit en 2012 par Google en réponse à la demande écrasante de la communauté SEO, qui souhaitait un moyen plus simple de gérer les milliers de sites souffrant de l’algorithme Penguin.

Google a introduit l’algorithme Penguin pour gérer la grande quantité de liens manipulateurs, en particulier les liens payants, que les entreprises utilisaient pour influencer les résultats de recherche en leur faveur.

L’outil de désaveu a fourni aux référenceurs un moyen simple de gérer les liens qu’ils ne pouvaient pas supprimer.

Google a uniquement conçu l’outil pour traiter les actions manuelles.

L’annonce de l’outil de désaveu de Google 2012 conseillait :

« Si vous avez été informé d’une action manuelle de spam basée sur des » liens non naturels « pointant vers votre site, cet outil peut vous aider à résoudre le problème.

Si vous n’avez pas reçu cette notification, vous n’avez généralement pas à vous soucier de cet outil. »

Liens toxiques

Ce qui a tendance à se produire de nos jours, c’est qu’un éditeur qui est incapable d’examiner objectivement son contenu comme autre chose que parfaitement bien et meilleur que ses concurrents cherche autour de lui un bouc émissaire pour son mauvais classement. Le doigt finit par pointer vers les liens dits toxiques.

De nombreuses personnes considèrent les liens toxiques comme des liens aléatoires que les spammeurs génèrent vers des sites réguliers.

Un site honnête devrait-il supprimer son fichier de désaveu ?

La personne qui pose la question veut savoir s’il est acceptable de supprimer un désaveu pour adresser des liens spammés lorsqu’elle n’a pas reçu d’action manuelle.

Ils ont demandé:

« Au cours des 15 dernières années, j’ai désavoué plus de 11 000 liens au total.

Je n’ai jamais acheté de lien ni fait quoi que ce soit d’interdit, comme le partage.

Les liens que j’ai désavoués peuvent provenir de sites piratés ou de contenu absurde généré automatiquement.

Étant donné que Google affirme désormais disposer de meilleurs outils pour ne pas intégrer ces types de liens piratés ou spammés dans leurs algorithmes, dois-je simplement supprimer mon fichier de désaveu ?

Y a-t-il un risque ou un avantage ou un inconvénient à simplement le supprimer ? »

Liens aléatoires différents des liens de manipulation

La réponse de Mueller s’est concentrée sur l’assurance à la personne que Google peut faire la distinction entre les liens accidentels et manipulateurs.

Ce qui ressort de sa réponse, c’est la façon dont il souligne que les liens de spam aléatoires ne ressemblent pas aux types de liens utilisés pour manipuler les moteurs de recherche.

Muller a répondu

« C’est donc une bonne question, elle revient de temps en temps.

Et le désaveu des liens est toujours un de ces sujets délicats, car on a l’impression que Google ne vous donne probablement pas toutes les informations.

Mais de notre point de vue, c’est en fait comme si nous travaillions très dur pour éviter de prendre en compte ce type de liens.

Et nous le faisons parce que nous savons que l’outil de désaveu des liens est en quelque sorte un outil de niche.

… Les référenceurs le savent, mais la personne moyenne qui gère un site Web n’en a aucune idée.

Et tous ces liens que vous avez mentionnés sont des types de liens que tous les sites Web obtiennent au fil des ans.

Et nos systèmes comprennent que ce ne sont pas des choses que vous essayez de faire pour jouer à nos algorithmes.

C’est une bonne réponse pour les personnes qui essaient de comprendre comment Google peut faire la différence entre les liens de spam aléatoires et les liens pouvant entraîner une pénalité de classement.

Les liens de manipulation sont différents des liens de spam aléatoires. Aucun site Web légitime n’achète dix mille liens de spam pour mieux se classer.

C’est donc un appel facile à faire pour ignorer ces types de liens car, selon Mueller :

« … nos systèmes comprennent que ce ne sont pas des choses que vous essayez de faire pour jouer à nos algorithmes. »

C’est correct de supprimer le fichier de désaveu

Mueller a poursuivi sa réponse en utilisant le mot «méchant” en référence aux liens aléatoires.

Cruft est un mot du monde de la programmation qui signifie quelque chose de plus ou de indésirable.

Mueller a conclu sa réponse :

« Donc, de ce point de vue, si vous êtes vraiment sûr qu’il n’y a rien de tel qu’une action manuelle que vous avez dû résoudre en ce qui concerne ces liens, je supprimerais simplement le fichier de désaveu et continuerais avec la vie et en quelque sorte quitterais tout de cela à part.

Une chose que je ferais personnellement serait de le télécharger et d’en faire une copie afin que vous ayez une sorte de trace de ce que vous avez supprimé.

Mais sinon, si vous êtes sûr que ce ne sont que des choses cruelles normales sur Internet, je les supprimerais simplement et passerais à autre chose.

Il y a bien plus à faire pour passer votre temps quand il s’agit de sites Web que de simplement désavouer ces choses aléatoires qui arrivent à n’importe quel site Web sur le Web.

Faites-vous suffisamment confiance à Google pour supprimer le désaveu ?

Les principales choses à considérer sont :

  • L’outil de désaveu a été créé pour permettre aux référenceurs de gérer plus facilement les liens manipulateurs
  • Il est normal que les sites acquièrent des liens aléatoires à partir de sites piratés, etc.
  • Les systèmes de Google « comprennent » que les liens aléatoires ne sont pas manipulateurs.

Selon Mueller, il est normal d’arrêter de désavouer les liens aléatoires et de supprimer la liste de désaveu si cela n’a pas été fait pour traiter les liens manipulateurs, en particulier ceux qui ont entraîné une pénalité d’action manuelle.


Citation

Regardez Mueller répondre à la question à la minute 10:20

Quand il est acceptable de supprimer un fichier de désaveu

Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, juillet 2022.

Pourquoi Google peut supprimer les résultats enrichis de la FAQ d’un site

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Dans un hangout Google SEO Office-hours, John Mueller a expliqué les raisons pour lesquelles un site Web perdrait tous les extraits de résultats enrichis de la FAQ.

Que sont les résultats enrichis ?

Les résultats de recherche de Google étaient traditionnellement dix liens bleus. Les utilisateurs ont fait une recherche et Google a montré dix liens vers dix pages Web.

Maintenant, Google affiche ce qu’on appelle des résultats enrichis.

Certains résultats de recherche sont plus qu’un lien.

Ces types de résultats de recherche contiennent des informations qui répondent directement à la requête de recherche.

C’est pratique pour les utilisateurs car ils n’ont pas à cliquer pour trouver une réponse rapide.

Mais si l’utilisateur effectue une recherche approfondie, il a la possibilité de cliquer sur la page Web pour trouver une réponse plus détaillée à sa requête.

Que sont les résultats enrichis de la FAQ ?

Google peut afficher des liens vers les questions fréquemment posées (FAQ) contenues dans une page Web.

Les résultats riches en FAQ peuvent aider une page Web à dominer deux ou trois espaces dans les résultats de recherche.

C’est ce qui rend ce genre de résultat riche souhaitable.

Afin d’afficher ce type de résultats riches dans Google, une page Web doit disposer de données structurées correctement codées pour afficher ces types de résultats riches.

Pourquoi Google supprime-t-il les résultats enrichis ?

La personne qui posait la question a vu la suppression de tous ses résultats enrichis de FAQ des résultats de recherche de Google.

Cette action ressemblait à une punition et la personne qui posait la question voulait savoir pourquoi Google ne l’avait pas alerté d’un problème avant la suppression des résultats enrichis de la FAQ.

Ceci est la question:

« Pour quelles raisons Google peut-il supprimer tous les extraits de FAQ d’un site sans fournir d’avertissement dans la console de recherche ? »

John Mueller de Google a répondu :

« Nous ne garantissons aucun résultat riche.

Ce n’est donc pas que nous fournirions un avertissement en soi… pour tout type de type de résultat enrichi dans la recherche.

Mais plutôt, lorsque vous utilisez le balisage correct, vous êtes éligible pour être affiché.

Les résultats enrichis changent au fil du temps

Les résultats riches en FAQ ont la capacité de faire tomber un ou deux concurrents des résultats de recherche.

Cela signifie qu’il y a moins de concurrence pour les visiteurs du site Web dans les résultats de recherche.

Lorsque les résultats enrichis de la FAQ ont été introduits, la communauté Web a répondu comme si Google distribuait de l’argent gratuitement, car c’était un moyen d’augmenter la présence dans les recherches.

Le nombre de résultats riches en FAQ que Google affiche dans les résultats de recherche a tendance à fluctuer.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Et il peut arriver que nous affichions beaucoup de ces résultats riches pour votre site Web et peut-être que nous les réduirons au fil du temps, peut-être que nous les augmenterons à nouveau avec le temps.

Il peut aussi arriver que nous les désactivions complètement.

En ce qui concerne les résultats riches, nous avons différents niveaux que nous examinons.

D’une part, il doit être techniquement mis en œuvre correctement.

D’autre part, il doit être conforme à nos politiques.

En général, nous avons des algorithmes qui essaient de comprendre nos politiques et essaient en quelque sorte de… adopter… je ne sais pas… s’engager là-dessus.

Donc c’est quelque chose où vous… ne verriez pas de message autour de ça.

Et la troisième chose à laquelle nous pensons lorsqu’il s’agit de résultats riches est que nous devons nous assurer que la qualité globale du site Web est correcte.

Et comprendre la qualité d’un site Web, qui change avec le temps et en particulier lorsqu’il s’agit de choses comme les mises à jour de base, cela peut changer.

Donc, si vous avez vu ce changement… vers le moment où nous avons lancé une mise à jour principale, il se peut que nos algorithmes aient en quelque sorte affiné ce que nous pensons de votre site Web, comment nous voyons cela s’intégrer, à quel point nous pensons que c’est à coup sûr requêtes.

Et sur cette base, peut-être que les résultats riches ne sont plus affichés.

Il y a aussi la possibilité qu’il y ait eu quelque chose de si mauvais en ce qui concerne les données structurées sur la page que l’équipe de spam Web a pris une action manuelle.

Mais c’est quelque chose qui est vraiment rare. Et ce serait quelque chose pour lequel vous recevriez une notification dans la console de recherche.

John Mueller a expliqué en détail pourquoi Google supprime les résultats enrichis, en fonction des besoins des utilisateurs (pertinence) et des problèmes de qualité du site.

Citations

Article de la page d’assistance Google sur les résultats enrichis de la FAQ
Balisez vos FAQ avec des données structurées

VIDÉO : Pourquoi Google supprimerait-il tous les résultats enrichis de la FAQ ?

Regardez la réponse à la minute 39:11

Google : il vaut mieux améliorer le contenu de mauvaise qualité que le supprimer

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John Mueller de Google a dissipé toute confusion sur ce qu’il faut faire avec un contenu de mauvaise qualité lorsqu’il a été interrogé à ce sujet aujourd’hui lors d’un Google Webmaster Hangout.

Tout d’abord, Mueller donne une définition résolument non technique du contenu de faible qualité :

« Donc, en général, lorsqu’il s’agit de contenu de mauvaise qualité, nous voyons que votre site Web fournit quelque chose, mais ce n’est pas vraiment fantastique. »

Que faire si vous tombez sur du contenu de mauvaise qualité sur votre site ? Il existe deux approches, dit Mueller, alors ne sautez pas à la conclusion que le contenu doit être supprimé.

La meilleure solution est de garder le contenu là où il se trouve et de l’améliorer.

« Il y a deux approches pour résoudre ce problème. D’une part, vous pouvez améliorer votre contenu et, de mon point de vue, si vous pouvez améliorer votre contenu, c’est probablement la meilleure approche possible.

Examinez vraiment le contenu et réfléchissez à la raison pour laquelle vous l’avez publié en premier lieu. S’il a un but, assurez-vous qu’il ajoute de la valeur.

« Vous aviez clairement une raison de publier cela, maintenant soyez sérieux quant au contenu que vous publiez et assurez-vous qu’il est utile. »

Mueller ajoute qu’il peut y avoir des circonstances atténuantes dans lesquelles la suppression du contenu est une meilleure option.

Parfois, vous ne pourrez peut-être pas améliorer le contenu de mauvaise qualité parce qu’il y en a tellement, ou peut-être que tout a été généré automatiquement à un moment donné.

Plutôt que d’améliorer certains éléments de contenu et de ne pas en améliorer d’autres, Mueller recommande d’être cohérent et de tout nettoyer.

La non-indexation d’un contenu de faible qualité est un moyen acceptable de le « nettoyer », déclare Mueller.

Alors voilà. S’il y a du contenu de mauvaise qualité sur votre site qui peut être amélioré, faites-le. Si vous ne pouvez pas, débarrassez-vous en.

5 raisons pour lesquelles vous devriez supprimer le contenu obsolète (et une raison pour laquelle vous ne devriez pas)

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Vous arrive-t-il de regarder votre site et de vous dire que le contenu pourrait devenir un peu vieux ? Une fois que vous vous posez cette question, cela conduit à d’autres questions telles que :

  • Les informations sur mes produits sont-elles à jour ?
  • Ai-je mis à jour les informations sur mon offre de service pour refléter les changements au fil du temps ?
  • Est-ce que je fournis des informations obsolètes et qui pourraient poser un problème juridique ?
  • Mes adresses et numéros de téléphone sont-ils à jour ?
  • Ce contenu a-t-il été modifié pour refléter les meilleures pratiques SEO actuelles ?
  • Est-ce que je me connecte à mon client aujourd’hui ?

Toutes ces questions sont valables que les propriétaires de sites devraient se poser régulièrement, quel que soit le secteur ou le secteur auquel ils appartiennent.

Parfois, nous avons des pages sur nos sites qui fonctionnent bien, nous ne pensons donc jamais à les mettre à jour, même si leur contenu est obsolète et ne correspond plus très bien à notre offre, car nous avons obtenu des classements élevés pour eux.

Le problème ici est qu’amener les gens vers les pages à travers ces classements est génial, mais si le contenu de la page ne se connecte pas avec eux ou n’explique pas assez bien ce que votre offre est, alors ils n’achèteront pas.

Le contenu obsolète et vieillissant est quelque chose auquel peu de gens pensent ou s’inquiètent, et affirmer que c’est une bonne pratique de toujours garder votre contenu à jour est bien, mais dans certains secteurs verticaux, cela peut signifier de graves problèmes juridiques potentiels, en particulier dans les domaines médical, financier, et assurance.

Donc, tout l’ancien contenu est mauvais et doit être supprimé/mis à jour au fil du temps ?

Non, il y a un autre aspect à cette discussion, où l’ancien contenu peut transmettre votre message sur votre produit ou votre offre parfaitement bien et n’a pas besoin d’être modifié. L’astuce consiste à déterminer quand c’est le cas.

Pour vous aider à déterminer lequel est lequel, voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez supprimer l’ancien contenu et quelques raisons pour lesquelles vous devriez simplement le laisser tel quel.

5 raisons pour lesquelles vous devriez supprimer ou mettre à jour l’ancien contenu (et quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez pas)

Un contenu obsolète et vieillissant a le potentiel de créer une foule de problèmes pour les propriétaires de sites. Vous trouverez ci-dessous les raisons courantes pour lesquelles des informations obsolètes peuvent devenir une nuisance et/ou une responsabilité.

Raison 1 : Produits abandonnés qui ne reviennent jamais

Je pense que c’est une bonne idée de laisser les pages de produits abandonnés et d’afficher des produits similaires pendant un certain temps. Ceci afin de bénéficier de l’avantage d’avoir les deux produits sur le site jusqu’à ce que le nouveau produit prenne complètement le relais.

Certains peuvent interpréter cela comme le fait de garder les pages de produits en vie pour toujours, ce qui n’est pas le cas. Chaque produit doit avoir une date d’expiration définitive, même si c’est un an après son arrêt pour capturer le trafic qui peut exister pour les deux produits.

Une fois cette période écoulée, vous devriez rediriger l’ancienne page vers la nouvelle en 301 afin de ne pas transporter des milliers de pages obsolètes année après année.

Je ne dénonce pas le pouvoir de la nostalgie, mais si vous faites encore de la publicité pour un produit abandonné d’il y a cinq ans, cela peut être considéré un peu de travers par vos utilisateurs.

Si vous savez qu’il ne reviendra jamais en stock sur votre site, mettez un message sur la page et donnez des produits similaires qu’ils peuvent explorer pour les inciter à rester sur votre site. La règle d’or consiste à conserver ces pages en ligne pendant un an, puis à les désactiver en les redirigeant vers la nouvelle page du produit.

Raison 2 : votre offre de service a changé, mais pas le contenu de votre site

Les offres de services changent tout le temps, mais de nombreuses personnes oublient d’adapter le contenu de leur site pour s’aligner sur ces changements.

Si un utilisateur vient sur votre site et lit une description obsolète de ce que fait votre entreprise ou votre produit, l’une des deux choses suivantes va se produire :

  • Ils vont aimer l’offre et vous appeler, seulement pour découvrir que le service a changé d’une manière qui ne leur convient pas, et ils se retrouveront avec un mauvais goût dans la bouche.
  • Les informations obsolètes ne décrivent pas la nouvelle itération de votre offre qui correspond parfaitement à leurs besoins, et ils ne vous appelleront pas car ils ne savaient pas qu’elle existait.

De toute façon, vous êtes un client.

Si votre offre de service change, vous devez vous assurer de supprimer le contenu obsolète et de le remplacer par toutes les fonctionnalités nouvelles et mises à jour.

Raison 3 : Vous publiez des résultats médicaux et des informations sur les traitements

Lorsque vous publiez des informations sur des conditions médicales et des traitements, vous devez rester au courant de ce qui est actuel et de ce qui ne l’est pas.

Supposons qu’une personne visite votre site pour en savoir plus sur une certaine maladie dont elle ou un être cher est atteint, et que vous avez toujours une étude datant d’il y a plusieurs années affirmant qu’il existe un traitement expérimental qui est un remède potentiel. Ils s’énervent, informent leur médecin de l’étude, seulement pour qu’il cite une étude de l’année en cours démystifiant ce traitement. Non seulement cette personne maudira votre site à Hadès, mais cela vous exposera à d’éventuels litiges parce que vous aviez des informations médicales incorrectes sur votre site.

Ce n’est qu’un exemple de la façon dont cela vous laisse ouvert aux personnes ou aux organismes gouvernementaux qui vous poursuivent, mais si vous gérez un site comme celui-ci, vous devez vous assurer que les anciennes études et les informations médicales obsolètes sont supprimées et les remplacer par des informations mises à jour.

Raison 4 : Vous travaillez dans une institution financière qui donne des conseils aux gens

Tout comme le monde médical, les finances des gens sont quelque chose dont vous voulez être parfaitement clair, surtout si vous donnez des conseils ou des informations sur la façon dont ils doivent les gérer ou investir avec.

Si vous avez des prospectus de 2000 sur votre site avec des projections de rendements et des conseils pour les atteindre sur votre site, vous souhaitez probablement vous débarrasser de tout cela.

D’un point de vue financier, le grand public ne devrait vraiment pas avoir accès à quoi que ce soit de 3 ans ou plus sur votre site à moins qu’il ne se soit spécifiquement inscrit pour quelque chose comme ça.

Vous courez le risque que quelqu’un accède à des informations obsolètes, prenne des décisions basées sur ces informations, puis vous en blâme.

Bien que vous ayez mis en place des clauses de non-responsabilité, ils peuvent toujours sortir et ternir votre réputation en ligne parce qu’ils pensent que vous leur avez fait du tort même s’ils utilisaient des informations obsolètes.

Raison 5 : Vous avez déménagé, physiquement ou numériquement

Vous avez encore des pages Google My Business (GMB) dédiées à ces cinq sites du Kansas que vous avez vendus il y a quatre ans ? Vous avez encore des pages de localisation sur votre site qui leur sont également dédiées ? Il est temps de passer à autre chose et de s’en débarrasser.

Ils ne sont rien d’autre qu’un handicap pour votre entreprise car ils n’existent plus et portent plus que probablement le logo du concurrent auquel vous les avez vendus.

Cela crée également une mauvaise expérience pour l’utilisateur s’il ne sait pas que vous les avez vendus, car ils pourraient apparaître à ces endroits uniquement pour constater que vous n’occupez plus cet espace.

Il est temps de fermer boutique sur GMB et de rediriger ces pages vers une autre page pertinente de votre site.

Bouger ne veut pas toujours dire physiquement non plus.

Avez-vous renommé et déplacé des domaines ? Un an s’est écoulé et vous mentionnez toujours votre ancien nom de marque ? Il est temps de passer à autre chose et de mettre l’ancienne marque au repos.

Les entreprises changent de marque tout le temps, mais beaucoup d’entre elles laissent des pages et des mentions de l’ancienne marque bien plus longtemps que nécessaire.

Après un an, il n’y a aucune raison d’avoir des mentions de l’ancienne marque n’importe où si vous avez bien fait votre travail avec le changement de marque. Vous devez supprimer toutes les mentions de celle-ci et supprimer tout contenu ou pages dédiés à l’ancienne marque et le réserver uniquement pour une page « À propos de nous » ou « Historique de l’entreprise ».

Quelle est la meilleure façon de gérer le contenu obsolète ?

Il existe plusieurs chemins que vous pouvez emprunter avec un contenu devenu obsolète et obsolète, et un moyen facile de s’en souvenir est de suivre les trois R :

Réécrivez-le

Réécrire et réutiliser le contenu qui existe déjà est une stratégie judicieuse que de nombreuses entreprises emploient.

Si le contenu devient obsolète, vous pouvez facilement le mettre à jour pour le remettre à jour.

Bien que cela fonctionne avec la plupart des types de contenu, il est entendu que la facilité de cette opération peut varier d’un secteur à l’autre.

Réutilisez-le

Lorsque le contenu devient obsolète ou obsolète, mais ne représente pas une responsabilité pour l’entreprise, comme un produit abandonné ou une liste de meilleures pratiques, l’option de réutiliser la page pour un utilisateur entre en jeu.

L’idée ici n’est pas de se débarrasser de la page, mais plutôt d’ajouter un lien pour faire savoir aux gens qu’il existe une version mise à jour ailleurs sur le site.

Vous feriez cela lorsque l’ancienne page reçoit toujours du trafic, que le contenu n’est pas un handicap et qu’il existe un élément de contenu pertinent vers lequel le rediriger en 301.

Redirigez-le

Lorsque l’option de réécrire ou de réutiliser le contenu n’existe pas ou que le contenu est un handicap, la prochaine étape logique consiste à rediriger en gros 301 ce contenu vers quelque chose de plus actuel.

Il s’agit d’un processus simple qui nécessite que la personne identifie simplement une nouvelle page pour que le contenu obsolète pointe vers et implémente la redirection 301.

Quand ne devez-vous PAS supprimer du contenu ?

Lorsque le contenu fonctionne toujours pour vous et a toujours du sens pour votre produit ou votre offre

Cela peut sembler du bon sens parce que c’est ce que c’est. Certaines personnes se sentent obligées de changer les choses simplement parce qu’elles veulent le faire et pensent qu’elles devraient le faire parce qu’un certain temps s’est écoulé.

Ce n’est pas une bonne idée. Et c’est quelque chose qui arrive trop souvent.

Si le contenu de votre site explique bien votre produit ou votre offre, fournit les bonnes informations à vos clients afin qu’ils puissent prendre une décision éclairée et génère de bons résultats de recherche, alors laissez-le tranquille.

Même si vous devez constamment rechercher et réfléchir à des moyens d’augmenter votre empreinte de recherche, cela ne signifie pas que vous devez revoir le contenu d’une page qui fait le bon type de travail pour vous.

En SEO, vous pouvez toujours vivre selon le vieil adage « si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas ».

En fin de compte, il s’agit de se connecter avec vos clients de la manière la plus honnête possible. Votre site ne doit avoir que du contenu qui a de la valeur pour eux et ne vous met pas dans une situation précaire en même temps.

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  • 12 façons ridiculement simples d’améliorer votre contenu
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Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3

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🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • Score EAT / Algorithme EAT / Mise à jour de l’algorithme EAT

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

Plus de ressources SEO :

  • État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement
  • 11 étapes vers une stratégie résistante aux algorithmes de Google
  • Tendances SEO 2022, selon 44 experts

Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.

Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3

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🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de la marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • MANGER.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • MANGER

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.

Score EAT / Algorithme / Mise à jour de l’algorithme

EAT est extrêmement important, mais l’utilisation de termes tels que «score EAT», «l’algorithme EAT» ou «la mise à jour de l’algorithme EAT» simplifie grandement ce que fait réellement EAT et son fonctionnement. Le terme EAT est probablement utilisé dans tous les algorithmes organiques de Google, mais il ne peut pas être réduit à un simple score de la même manière que Core Web Vitals peut l’être.

De plus, aucune mise à jour d’algorithme unique ne s’est concentrée uniquement sur EAT, bien qu’elle ait joué un rôle de plus en plus important dans les mises à jour d’algorithmes de ces dernières années.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

Plus de ressources SEO :

  • État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement
  • 11 étapes vers une stratégie résistante aux algorithmes de Google
  • Tendances SEO 2022, selon 44 experts

Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.

Facebook permet aux utilisateurs de supprimer les anciens messages en masse

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Les utilisateurs de Facebook peuvent désormais gérer plus efficacement leur activité précédente en supprimant ou en archivant les anciens messages en masse.

Il n’est pas toujours idéal de laisser du contenu sur un profil personnel qui ne reflète pas où en est une personne dans sa vie aujourd’hui.

Afin d’atténuer les problèmes pouvant découler des anciennes publications sur Facebook, la société lance la nouvelle fonctionnalité « Gérer l’activité ».

« Que vous entriez sur le marché du travail après l’université ou que vous quittiez une ancienne relation, nous savons que les choses changent dans la vie des gens, et nous voulons vous faciliter la gestion de votre présence sur Facebook afin de refléter plus précisément qui vous êtes aujourd’hui. .

C’est pourquoi nous lançons Gérer l’activité pour vous aider à archiver ou supprimer les anciens messages, le tout au même endroit.

Gestion des publications en masse

La fonction Gérer l’activité de Facebook permet aux utilisateurs d’afficher et de gérer plusieurs publications à la fois.

Pour accéder à cette fonctionnalité, accédez simplement à votre profil sur l’application mobile de Facebook, appuyez sur ‘Aller au journal d’activité,’ puis appuyez sur ‘Gérer l’activité.’

Ensuite, vous verrez cet écran où vous pourrez sélectionner les publications à gérer :

Facebook permet aux utilisateurs de supprimer les anciens messages en masse

Auparavant, si les utilisateurs souhaitaient nettoyer le contenu de leur profil Facebook, ils devaient ajuster les paramètres de chaque publication une par une.

Gérer l’activité a des filtres intégrés pour aider les utilisateurs à trier et trouver ce qu’ils recherchent encore plus rapidement.

Par exemple, les utilisateurs peuvent filtrer les publications qui incluent des personnes spécifiques ou des publications dans une plage de dates spécifique.

En ce qui concerne la gestion des publications, les utilisateurs peuvent soit les archiver, soit les envoyer à la corbeille.

Archivage des messages

Facebook prend une page directement à partir d’Instagram avec la possibilité d’archiver les anciens messages.

L’archivage des publications permet aux utilisateurs de masquer les publications des autres tout en les gardant visibles pour eux-mêmes. C’est un moyen de supprimer des messages sans les supprimer entièrement.

« La fonctionnalité d’archivage concerne le contenu que vous ne voulez plus que les autres voient sur Facebook, mais que vous souhaitez toujours conserver pour vous-même.

Par exemple, vous pouvez archiver un message que vous avez publié lorsque vous étiez au lycée et que vous trouvez toujours amusant, mais que vous préférez ne pas être vu par quelqu’un d’autre sur Facebook.

Instagram offre depuis longtemps la possibilité d’archiver les publications, c’est la première fois que Facebook propose une telle fonctionnalité.

L’archivage des publications donne également aux utilisateurs la possibilité d’ajouter du contenu archivé à leur flux s’ils décident de l’afficher à nouveau.

En revanche, la suppression d’un message est une mesure permanente qui garantit qu’il n’existera plus sur le profil d’une personne.

Période de grâce pour les messages supprimés

Lorsque la fonction Gérer l’activité est utilisée pour envoyer des publications dans la corbeille, il existe une période de grâce de 30 jours pour restaurer les publications avant qu’elles ne soient définitivement supprimées.

Donc, si vous ne savez pas si certains messages doivent être supprimés ou non, vous pouvez les mettre à la corbeille et avoir encore 30 jours pour y réfléchir.

Alternativement, vous pouvez supprimer manuellement les publications si vous êtes certain de vouloir qu’elles disparaissent définitivement.

Lancement maintenant sur mobile

Gérer l’activité sera d’abord lancé sur mobile et sera disponible sur ordinateur et Facebook Lite à l’avenir.

De nouvelles fonctionnalités continueront d’être développées pour cet outil afin de s’assurer qu’il réponde aux besoins des gens pour gérer leur présence sur Facebook.

Source : Salle de presse Facebook

Comment supprimer les avis Google (et quand vous devriez)

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Considérez la dernière fois que vous avez recherché un restaurant de cuisine italienne dans une nouvelle ville.

Vous ne connaissez pas la région et vous n’avez pas de recommandations personnelles sur lesquelles vous appuyer.

Vous ouvrez probablement votre téléphone, effectuez une recherche Google pour [italian food near me] et trouver plusieurs restaurants.

Choisissez-vous le premier restaurant qui apparaît?

La réponse à cela est probablement non.

Au lieu de cela, vous consulterez très probablement les avis des clients et sélectionnerez le restaurant où les clients ont eu une expérience positive.

Et, vous êtes en bonne compagnie.

Pour les entreprises locales, 98 % des consommateurs lisent les avis en ligne.

De plus, 81 % des consommateurs se tournent vers Google comme plate-forme d’évaluation commerciale de choix pour solidifier leurs décisions d’achat.

Alors que les clients peuvent contrôler le contenu qu’ils publient dans leurs avis, les entreprises ne le peuvent malheureusement pas.

De bonnes critiques ne sont pas une garantie, et même si votre entreprise fournit un service client de qualité supérieure, un client mécontent peut entraîner une critique négative.

Cependant, les entreprises doivent surveiller leurs avis Google de manière cohérente et s’assurer que les avis indésirables sont supprimés dès que possible.

Dans cet article, nous expliquerons quand ou si vous devez supprimer les avis Google, que faire si vous ne pouvez pas supprimer les avis médiocres et les étapes que votre entreprise doit suivre pour signaler un avis à supprimer.

Quand devez-vous supprimer un avis Google ?

Tous les avis négatifs que votre entreprise reçoit ne peuvent pas être supprimés.

Si un client a vraiment eu une mauvaise expérience avec votre entreprise et exprime cette opinion sous la forme d’un avis, vous ne pouvez pas demander à Google de supprimer cet avis.

Au lieu de cela, Google ne supprimera un avis que s’il enfreint les politiques de Google.

Heureusement pour les entreprises, Google prend au sérieux son processus de suppression des avis, et il existe de nombreux types de contenu qu’il juge inappropriés.

Voici quelques types d’avis pouvant être supprimés.

Discours civil

Google déclare,

« Nous n’autorisons pas les utilisateurs à publier du contenu pour harceler d’autres personnes ou entreprises, ou encourager d’autres personnes à participer au harcèlement. »

Il ne tolère pas non plus les propos haineux ou les contenus offensants dans un avis.

Le contenu offensant peut inclure « un contenu qui est clairement et délibérément provocateur ».

Google supprimera également les avis contenant des informations personnelles, telles que les détails de la carte de crédit, les dossiers médicaux, etc.

Contenu trompeur

Il est considéré comme trompeur si le contenu n’est pas basé sur une expérience réelle ou ne représente pas avec précision votre emplacement ou votre produit.

Google partage ce contenu avec l’usurpation d’identité, la désinformation, la fausse déclaration ou un faux engagement peut également être considéré comme trompeur.

Contenus pour adultes

Google supprimera tout contenu explicite qui utilise des blasphèmes, est sexuellement explicite, utilise des thèmes pour adultes ou inclut de la violence ou du gore qui constitue un contenu désobligeant pour adultes.

Réglementé, dangereux et illégal

Les contenus comportant des incitations à l’action pour des produits ou services susceptibles d’être soumis à des restrictions légales locales ou des contenus faisant la promotion d’activités dangereuses peuvent être supprimés par Google.

Cela inclut également le contenu inapproprié qu’un enfant ne peut pas voir en toute sécurité.

Qualité des informations

Comme indiqué précédemment, la politique de contenu de Google stipule que le contenu de l’avis doit être « basé sur votre expérience ou des questions sur les expériences à un endroit spécifique ».

Il n’autorise pas les contenus de nature politique, les diatribes générales, les informations liées au COVID-19, etc.

La publicité d’un produit, d’un service ou d’une entreprise particulière dans un avis n’est pas non plus autorisée.

En bref, si votre entreprise reçoit de mauvaises critiques, ce n’est pas nécessairement un motif de suppression.

Au lieu de cela, vos avis en ligne doivent inclure l’un des facteurs ci-dessus pour soumettre une demande de suppression.

Si le contenu de votre avis inclut l’un des éléments ci-dessus, il est justifié et recommandé de demander à Google de supprimer l’avis.

Qu’est-ce qu’un avis Google ?

Cela peut sembler simple. Cependant, avec les innombrables répertoires d’avis en ligne disponibles, il est préférable de clarifier ce qui est considéré comme un avis Google.

Un avis Google aide votre entreprise à mettre en évidence ce que les clients pensent de votre marque et ce à quoi les clients potentiels peuvent s’attendre.

Ces avis apparaissent sur votre profil d’entreprise Google dans la recherche et sur Maps.

Les avis Google utilisent un système de notation par étoiles, où les clients peuvent laisser entre une et cinq étoiles.

Un avis cinq étoiles signifie qu’un client est très satisfait de son expérience avec votre marque.

À l’inverse, une note d’une étoile signifie qu’un client a eu une expérience négative avec votre entreprise.

Pour afficher les avis sur un profil d’entreprise Google, cliquez sur le nombre d’étoiles de l’entreprise ou sur le lien hypertexte bleu indiquant le nombre d’avis reçus par l’entreprise.

Comment trouver un avis Google

Vous verrez alors une ventilation du nombre d’évaluations par étoile et des principaux mots-clés utilisés dans les avis, suivis de tous les avis laissés pour cet emplacement.

Vous pouvez trier les avis par les plus pertinents, les plus récents, les notes les plus élevées et les notes les plus basses.

Exemple d'avis Google

Pouvez-vous supprimer vous-même un avis Google ?

Google n’autorise pas les entreprises à supprimer des avis sur leur profil d’entreprise Google.

Cela aide à empêcher les entreprises de supprimer des avis négatifs en raison de mauvaises expériences.

Pour faire supprimer un avis, la personne qui a rédigé l’avis peut supprimer l’avis, ou une entreprise peut demander à Google de supprimer un avis inapproprié.

Les entreprises peuvent signaler un avis pour suppression via Google Maps ou la recherche Google.

Voici les étapes à suivre pour les deux.

Comment signaler un avis sur Google Maps

  • Ouvrez Google Maps sur votre ordinateur.
  • Trouvez votre profil d’entreprise Google.
  • Recherchez l’avis que vous souhaitez signaler.
  • Cliquez sur plus, marquez comme inapproprié.

Comment signaler un avis dans la recherche Google

  • Sur votre ordinateur, accédez à Google.
  • Trouvez votre profil d’entreprise Google.
  • Cliquez sur Avis Google.
  • Recherchez l’avis que vous souhaitez signaler.
  • Cliquez sur plus, signaler l’examen. Sélectionnez ensuite le type de violation que vous souhaitez signaler.

Comment signaler un avis dans votre compte

  • Sur votre ordinateur, connectez-vous pour gérer votre profil d’entreprise Google.
  • Choisissez l’avis que vous souhaitez signaler.
  • Pour une seule entreprise : ouvrez le profil d’entreprise Google que vous souhaitez gérer. À gauche, dans le menu, cliquez sur Avis.
  • Pour plusieurs entreprises : dans le menu de gauche, cliquez sur Gérer les avis. Utilisez ensuite le menu déroulant pour choisir un groupe d’emplacements.
  • Sur l’avis que vous souhaitez signaler, cliquez sur plus, signaler comme inapproprié.
    Comment supprimer les avis Google de votre compte

Google prend également ses propres précautions d’examen.

Il détectera automatiquement un spam ou un faux avis et supprimera lui-même ces avis.

Remarques Google,

« Ces mesures contribuent à améliorer l’expérience des utilisateurs sur Google et à garantir que les avis qu’ils voient sont authentiques, pertinents et utiles. »

Une fois que vous avez marqué une publication pour suppression sur votre profil d’entreprise Google, Google note que la suppression de l’avis peut prendre plusieurs jours.

Pour les marques d’hôtels, il convient également de mentionner que vous ne pouvez pas signaler les avis d’hôtels tiers, même si des violations de la politique sont commises dans le contexte de l’avis.

Que dois-je faire pendant que j’attends que Google supprime un avis ?

Que votre entreprise reçoive des commentaires positifs ou négatifs, votre équipe de service client doit répondre à tous les avis.

Répondre aux avis montre aux autres que vous vous souciez de l’expérience de vos clients et que vous souhaitez offrir la meilleure expérience possible.

Développez une réponse réfléchie pour chaque avis que vous recevez, en particulier les avis clients négatifs où vous avez la possibilité de remodeler la perception qu’un client a de votre entreprise, et répondez dès que possible.

Cela s’applique même aux avis de spam pendant que vous attendez que Google les supprime.

Conclusion

Votre profil d’entreprise Google est la vitrine numérique de votre établissement.

C’est également l’occasion de partager les idées de vos clients directement par le biais d’avis.

Cependant, vous souhaitez que des avis légitimes apparaissent sur votre profil.

Par conséquent, vous pouvez (et devriez) signaler tout avis qui enfreint les politiques d’examen de Google afin de maintenir un profil d’avis global solide.

Agissez sur les avis qui répondent aux critères ci-dessus pour supprimer ces avis d’apparaître sur Google Maps et la recherche lorsqu’un client potentiel recherche votre marque.

Davantage de ressources:

  • Le guide complet des avis de profil d’entreprise Google
  • 5 façons de booster votre référencement avec des avis de tiers
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : Irina Shatilova/Shutterstock

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

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Je crois fermement que l’honnêteté ouvre des portes, en particulier lorsqu’il s’agit d’établir des relations à long terme avec les personnes que vous contactez.

Il faut toujours d’innombrables heures pour dresser une liste de contacts possibles.

Cela ne vous servira donc à rien si vous envoyez des e-mails surutilisés à vos prospects.

Gardez toujours à l’esprit que vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression.

Aujourd’hui, ces prospects sont des étrangers, mais demain, vous voudrez peut-être vous associer à eux.

D’ici là, il sera trop tard car ils penseront déjà que votre entreprise envoie du spam.

Votre premier e-mail de sensibilisation est essentiel.

Cela devrait vous mettre le pied dans la porte et vous permettre de commencer à établir des relations avec les personnes qui vous intéressent.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi la majorité des modèles d’e-mails ne valent pas la peine d’être utilisés ou même pris en considération.

De plus, je partagerai comment faire en sorte que votre prochain modèle de sensibilisation par e-mail attire vraiment l’attention des gens.

Erreurs typiques dans les modèles de sensibilisation par e-mail

Je reçois des tonnes d’argumentaires de sensibilisation par e-mail.

Certains d’entre eux me font grincer des dents.

Il est évident que tous ces modèles ont été trouvés sur le Web, légèrement modifiés, puis envoyés à des dizaines de prospects sans aucune réflexion.

L’utilisation des e-mails de masse dans la sensibilisation par e-mail est un mauvaise idée.

Cependant, cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin d’un modèle.

Vous pouvez prendre un certain temps pour développer un modèle vraiment personnalisé que vous pourrez légèrement mettre à jour ultérieurement pour l’adapter au profil du destinataire auquel vous l’envoyez.

Mais comment savoir si le modèle que vous utilisez actuellement ne fonctionne pas et doit être corrigé de toute urgence ?

Voici cinq éléments clés que vous devriez rechercher.

1. Egobait non personnalisé

Lorsque vous recevez un e-mail indiquant à quel point votre article sur le blog XYZ était génial, perspicace, inspirant, etc., vous savez à 100 % que cet e-mail a été envoyé automatiquement.

Voici un excellent exemple de ce dont je parle :

e-mail de sensibilisation

Comme vous pouvez le voir, tous les adjectifs sont assez génériques et rien n’indique que cette personne ait vraiment eu la chance de revoir mon guide.

Ces drapeaux rouges me font ne pas me soucier de l’opinion de cette personne car je sais pertinemment que cet e-mail a été reçu non seulement par moi mais aussi par des milliers d’autres blogueurs.

Donc, évidemment, envoyer ce message par e-mail à des centaines de personnes ne les aide pas du tout à obtenir des liens.

De plus, cela crée une attitude négative envers leur marque dans mon esprit car ils ne se soucient clairement pas de ce que je fais.

Alors, comment personnaliser votre ego-bait ?

Facile-breezy!

Vous devez ajouter une courte phrase où vous devez dire Pourquoi exactement vous avez apprécié le poste.

Par exemple, vous pourriez dire que vous avez rencontré des problèmes similaires avec la diffusion par e-mail ou que vous êtes également un grand fan d’un outil ou d’une approche particulière dont l’auteur parlait dans son message.

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

Cette capture d’écran montre un exemple de la phrase que j’ai utilisée dans l’un de mes e-mails qui a fait l’affaire.

Vous pouvez voir comment ma diffusion par e-mail se démarque par rapport aux messages qui ressemblent à du spam. Ici, personne ne peut dire que j’ai envoyé exactement le même e-mail à d’autres personnes.

2. Demander des faveurs dans votre premier e-mail

Tout le monde veut les résultats ici en ce moment, mais personne n’est prêt à passer du temps à prouver qu’ils sont dignes de confiance.

Les gens demandent des liens simplement parce qu’ils considèrent que leur contenu est bon.

Récemment, Ryan Robinson tweeté à peu près ça.

Pourquoi devriez-vous donner des liens vers des sites inconnus uniquement parce que le contenu est prétendument décent ?

Tweet de Ryan Robinson

Le problème est que la personne à qui vous demandez une faveur ne vous doit rien et ne sait tout simplement pas qui vous êtes.

De plus, l’argument sur le contenu intéressant est un peu insipide.

Par exemple, jetons un coup d’œil aux messages de certains invités sur le blog Moz, pour la plupart de bonne qualité.

Cette capture d’écran montre les publications qui ont été publiées au cours des six derniers mois et filtrées par le nombre de domaines référents :

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

57 est notre gagnant.

Et voici à titre d’exemple mon site où j’ai publié un article en août et il a déjà 13 domaines de liens :

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

Et au fait, mon site est incroyablement petit par rapport à Moz, mais la différence dans les domaines de référence n’est pas si grande.

Quel est donc mon secret ?

Bien sûr, j’ai obtenu ce résultat en me concentrant sur la qualité de mes e-mails de sensibilisation. 🙂

Revenons maintenant à la question de savoir si vous devriez demander quoi que ce soit dans votre premier e-mail de sensibilisation.

Je préfère y aller doucement en suggérant de s’associer à la création de liens ou à la promotion de contenu.

3. Ne pas donner suffisamment de raisons pour confirmer que vous serez un excellent partenaire

La majorité des personnes que vous contactez n’ont jamais entendu parler de votre entreprise, en supposant que vous ne travaillez pas pour une entreprise bien connue.

Ainsi, le but de votre premier e-mail devrait être de les persuader que vous êtes un partenaire fiable et digne de confiance.

Le moyen le plus simple de faire bouger les choses est d’apporter de la valeur.

Cela pourrait être aussi simple que de se référer à leur récent article sur votre blog comme ces gars-là l’ont fait :

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

Cependant, donner des liens vers chaque blog sur lequel vous envisagez d’écrire n’est peut-être pas la meilleure stratégie.

Personnellement, en fonction de la qualité d’un blog ainsi que des chances d’obtenir un lien de sa part, je préfère :

  • Partager leur contenu le plus récent sur les chaînes de mon client.
  • Demandez-leur de participer à un article récapitulatif qui sera publié en tant qu’invité.
  • Offrez la possibilité de laisser un devis rapide dans mon prochain article d’invité.

4. Essayer de tromper un destinataire

Malheureusement, notre industrie est surchargée de soi-disant stratégies de piratage de la croissance qui, en réalité, sont tout simplement contraires à l’éthique et entraînent des pertes de réputation gigantesques.

Pour moi, ça n’en vaut pas la peine.

La réputation est quelque chose qui ne peut pas être réparé du jour au lendemain.

Réfléchissez donc à deux fois avant d’essayer de tromper ou de manipuler vos contacts de sensibilisation par e-mail.

De plus, ridiculiser les personnes que vous essayez de convaincre en créant un lien vers votre contenu ne se traduira jamais par une abondance de liens.

En fait, ne soyez pas surpris par un taux de réponse presque nul.

Voici une bonne illustration de ce dont je parle.

Il y a quelque temps, j’ai reçu ce suivi par e-mail :

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

Fou, n’est-ce pas ?

Pourquoi ferais-je un lien vers cette personne ?

Honnêtement, je serais surpris s’ils avaient des liens.

Oui, passer un bon nombre d’heures à établir des relations peut sembler accablant.

Mais vous serez surpris par les résultats – certains de nos partenaires apportent jusqu’à 20 à 30 liens par mois, donc l’investissement en temps en valait vraiment la peine.

5. Sauter une touche personnelle

Voulez-vous augmenter les chances que votre prochaine diffusion par e-mail ne soit pas ignorée ?

Alors devenez personnel !

Voici un fait intéressant pour vous :

Les e-mails de sensibilisation qui incluent un élément personnel ont tendance à ne pas être ignorés car ils créent un lien émotionnel.

Par exemple, une fois j’ai reçu un message d’une dame qui m’a dit qu’elle faisait de l’équitation.

Eh bien, le fait amusant à mon sujet, c’est que j’aime aussi les chevaux, alors, bien sûr, je lui ai répondu ! Comment aurais-je pu ignorer cette douce touche personnelle ?

Cependant, malheureusement, je reçois rarement de tels messages car ils nécessitent de vérifier les comptes de médias sociaux et de passer vraiment du temps à comprendre ce que la personne aime.

Un hack rapide que je pourrais partager consiste à vérifier les comptes Instagram de vos prospects par e-mail, car les gens partagent des tonnes de choses sur leurs intérêts et leurs passe-temps sur ce canal.

Par exemple, sur mon Instagram, vous pouvez apprendre que j’ai un cheval. Donc, écrire quelques mots gentils sur mon bébé vous donnera certainement une réponse de ma part.

5 raisons pour lesquelles vous devriez réécrire ou supprimer vos modèles de diffusion par e-mail

Examinons maintenant VOS e-mails de sensibilisation

Maintenant que vous connaissez les drapeaux rouges à rechercher dans les modèles d’e-mails de sensibilisation, passez un peu de temps à analyser les vôtres.

Demandez-vous : quelle réaction aurais-je si je recevais un e-mail similaire ?

Cela vous donnerait-il envie de développer une relation avec l’expéditeur ou supprimeriez-vous simplement cet e-mail sans jamais y réfléchir à deux fois ?

Si votre réponse est la dernière, envisagez de réécrire votre modèle avec les suggestions que j’ai fournies.

Votre premier contact avec un prospect par e-mail est votre chance de lui montrer à quel point vous êtes formidable et précieux, alors assurez-vous que votre e-mail de sensibilisation vous aide à faire passer le message.

Davantage de ressources:

  • Comment créer des liens via une diffusion par e-mail non traditionnelle
  • Accéder aux liens : 5 astuces pour une diffusion par e-mail réussie
  • Comment rédiger d’excellentes lignes d’objet pour vos e-mails de sensibilisation

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Image en vedette : créée par l’auteur, octobre 2019
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2019

Publicités Facebook pour supprimer le modèle d’attribution de 28 jours

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Facebook Ads a annoncé aujourd’hui qu’il retirait son option de fenêtre d’attribution de 28 jours. Après cela, la plus longue fenêtre d’attribution restante sera leur option de 7 jours déjà existante.

Pourquoi le changement ?

Selon leur annonce officielle envoyée directement aux annonceurs, « les prochaines initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations figure la possibilité pour les entreprises d’attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d’attribution plus longues. »

L’e-mail ne cite pas les initiatives de confidentialité spécifiques à l’origine du changement.

« Les prochaines initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations figure la possibilité pour les entreprises d’attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d’attribution plus longues. » – Annonce officielle de Facebook

L’e-mail explique également que cela rendra la publicité plus « résistante » aux futurs changements de confidentialité et de navigateur. Bien qu’ils ne le disent pas explicitement, cela fait probablement référence à l’intention de Chrome d’éliminer les cookies tiers au cours des deux prochaines années.

Les premières mesures de Chrome allaient être prises au printemps, mais ont été retardées en raison de Covid-19.

Quand la fenêtre de 28 jours sera-t-elle terminée ?

Les changements entreront en vigueur le 12 octobre, dans quelques semaines seulement. Toutes les données historiques sont disponibles jusqu’à cette date. Facebook recommande aux annonceurs de télécharger toutes les données pertinentes liées au modèle d’attribution de 28 jours avant cette date.

Comprendre le rôle de l’attribution sur 28 jours dans votre compte

Si les annonceurs utilisent la fenêtre d’attribution standard pour Facebook, cela affectera leurs résultats futurs. Par défaut, Facebook a utilisé un modèle d’attribution de clics sur 28 jours, à moins qu’un annonceur ne le modifie en 7 jours ou 1 jour.

Les annonceurs peuvent utiliser la fonction « comparer les fenêtres » pour avoir une idée de l’ampleur de l’écart entre leurs résultats et la marque des 28 jours. Il s’agit d’une option vers le bas lorsqu’un utilisateur choisit de personnaliser l’affichage de ses colonnes :

Publicités Facebook pour supprimer le modèle d'attribution de 28 jours

Cliquer dessus affiche l’option de choisir la fenêtre d’attribution, en la comparant à la fenêtre par défaut :

Publicités Facebook pour supprimer le modèle d'attribution de 28 jours

Mettre à jour les règles liées à l’attribution de 28 jours

Si les annonceurs disposent de règles automatisées reposant sur le modèle d’attribution de 28 jours, celles-ci doivent être mises à jour.

Cela est particulièrement vrai pour toutes les règles régissant les dépenses et le budget en fonction des performances sur 28 jours. Une fois passée le 12 octobre, la règle reviendra au modèle de 7 jours. Cela pourrait avoir un impact sur les dépenses.

Cela s’applique-t-il à l’API Facebook Ads ?

Oui, bien qu’ils ne l’appliqueront pas le 12 octobre. Pour contourner le problème, l’API continuera à fournir les données d’attribution de 28 jours jusqu’à ce que les limitations du navigateur soient officiellement atteintes.

Facebook souligne que le modèle d’attribution sur 7 jours est une vision plus réaliste de l’impact de la publicité, minimisant le rôle ou le poids qu’une attribution sur 28 jours devrait avoir. (Intéressant, étant donné que c’est leur défaut depuis tant d’années.)

L’avenir de la confidentialité et des publicités

Au fur et à mesure que les mesures de confidentialité progressent, il y aura sans aucun doute des changements futurs.

Les annonceurs ressentent également récemment le pincement de la disparition des données de requête de recherche par Google Ads récemment, les marques se préparant à ce que l’avenir signifiera pour leurs annonces payantes.

Beaucoup continueront à surveiller Facebook de plus près, car leur historique des problèmes liés aux mesures de confidentialité a été le plus visible pour le public.

Dernière minute : Google Ads va supprimer progressivement la requête large modifiée

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Google a annoncé aujourd’hui ce qui est potentiellement un grand changement pour certains gestionnaires de recherche payante : la version modifiée des mots clés en requête large va disparaître.

Ce changement commencera à se déployer dans deux semaines.

Qu’advient-il de la requête large modifiée ?

La correspondance d’expression s’étendra désormais pour couvrir les instances modifiées en requête large. Google note qu’il « continuera à respecter l’ordre des mots lorsqu’il est important pour le sens ».

Les annonceurs n’auront aucune action particulière à effectuer. Les données de performances resteront là où elles sont, mais le nouveau comportement de correspondance commencera à se produire.

Les mots clés modifiés en requête large peuvent continuer à être ajoutés jusqu’en juillet. À ce stade, il est prévu que le déploiement complet sera terminé et qu’aucun nouveau ne sera ajouté. Les mots clés modifiés en requête large existants continueront d’être diffusés, mais seront mis en correspondance en fonction de cette mise à jour.

Cela ressemble beaucoup à la transition des annonces textuelles aux annonces textuelles grand format, où elles pouvaient continuer à être diffusées, mais l’annonceur ne pouvait plus en créer de nouvelles.

Google note que cette rationalisation permet de gagner du temps dans la gestion des comptes afin que les marques passent moins de temps à gérer des mots clés spécifiques.

Comment fonctionne ce nouveau mécanisme d’appariement ?

Actuellement, le modificateur de requête large indique à Google « ces termes doivent tous être présents dans la requête de recherche ». Il s’exprime en mettant un signe plus devant les mots-clés requis dans la recherche.

La correspondance d’expression indique traditionnellement à Google « les mots doivent apparaître dans cet ordre ».

Bien que Google ne soit pas spécifique, ils notent que Phrase Match couvrira désormais ces deux besoins, tout en considérant si l’ordre des mots est important.

L’exemple qu’ils utilisent est si une entreprise de déménagement veut aider les gens à déménager de New York à Boston, mais PAS de Boston à New York.

Voici comment les mots clés pour « transfert de services nyc vers Boston » (expression exacte) ou +transfert +services +NYC +vers +Boston (requête large modifiée) seraient traités dans cette nouvelle ère :

Dernière minute : Google Ads va supprimer progressivement la requête large modifiée

En d’autres termes, il peut distinguer l’intention.

Voici d’autres exemples d’avant et d’après :

Dernière minute : Google Ads va supprimer progressivement la requête large modifiée

Comment les annonceurs doivent-ils se préparer ?

Comme on pouvait s’y attendre, Google ordonne aux annonceurs de surveiller la section Recommandations de leur compte. Les avis concernant les mots clés en double s’allumeront probablement avec ces changements, donc choisir de suspendre les versions peut réduire le nombre total de mots clés gérés dans le compte.

Cela affectera probablement également les budgets, en particulier pour les comptes qui allouent un budget par types de correspondance ou divisent les types de correspondance par campagne ou groupe d’annonces.

Ils rappellent également aux annonceurs que les mots clés à exclure et les requêtes larges avec Smart Bidding peuvent résoudre les problèmes liés aux recherches non pertinentes ou au manque d’audience.

Qu’est-ce que cela signifie?

À première vue, consolidation de la complexité de la plate-forme.

Pris dans un contexte plus large, Google s’efforce depuis des années d’éloigner les annonceurs de la fixation sur le niveau de recherche des mots clés. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif compte tenu de l’historique de la recherche, Google souhaite que les annonceurs se concentrent sur le ciblage personnalisé et les thèmes de recherche.

Dans le passé, les fonctionnalités d’automatisation de Google faisaient défaut. C’était difficile de justifier de retirer les mains de ces commandes.

Cependant, de nombreux annonceurs ont trouvé des éléments tels que les annonces de recherche dynamique et les requêtes larges associées aux enchères intelligentes pour effectuer des années-lumière d’avance sur ce qu’ils faisaient auparavant.

Les marques se demandent depuis des années si Google parviendra à un environnement « sans mot clé ». Bien que cela reste à débattre, ils essaient certainement de consolider et de rationaliser cette partie de leur plate-forme.

L’annonce de Google peut être lue ici.

Comment vérifier & Supprimer les backlinks toxiques

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Vous avez tout fait de la bonne façon pour que votre site Web soit trouvé par les moteurs de recherche.

Vous avez créé un contenu pertinent riche en mots clés, ajouté les bonnes métadonnées et vous êtes assuré que votre mise en page est optimisée pour être explorée par les robots des moteurs de recherche.

Vous devriez être en tête des résultats des moteurs de recherche, mais vous ne l’êtes pas.

Que se passe-t-il?

Croyez-le ou non, vos backlinks peuvent jouer contre vous.

La bonne nouvelle est que vous pouvez effectuer une analyse de vos backlinks pour trouver les mauvais qui pourraient faire baisser le classement de votre site Web.

Dans cet article, nous aborderons :

  • Les bases des backlinks.
  • Comment les backlinks peuvent à la fois aider et nuire à votre classement SEO.
  • Comment identifier et supprimer les backlinks toxiques avec WebCEO.

Commençons par le début et examinons de plus près les backlinks, leur fonctionnement et leur impact sur les classements SEO.

Que sont les backlinks ?

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens entrants, sont des connexions entre un site Web et un autre.

Les moteurs de recherche, comme Google et Bing, les traitent comme un vote de confiance du site référent.

En d’autres termes, plus il y a de sites Web liés à une page spécifique, plus le moteur de recherche a confiance dans la qualité du contenu de cette page, qui à son tour joue un rôle majeur dans la détermination du classement de votre site.

Cela fait des backlinks un élément essentiel des pratiques de référencement hors site.

La création de liens est si importante, en fait, qu’il existe un type spécifique de professionnel du référencement connu sous le nom de constructeur de liens.

Les constructeurs de liens passent toute leur journée de travail à créer et à maintenir des backlinks pour augmenter le trafic et augmenter les scores des pages.

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux

Vous ne pensiez pas que chaque lien entrant était aussi bon que le suivant, n’est-ce pas ?

Bien sûr que non, vous êtes un spécialiste du référencement avisé.

Et vous savez déjà que certains backlinks sont plus précieux que d’autres – et pas seulement à cause du trafic qu’ils envoient à votre site Web.

Parce que nous savons que la qualité des liens peut varier, il est temps d’examiner plus en détail ce qui sépare un lien bon ou « sûr » d’un lien mauvais ou « toxique ».

Que sont les bons backlinks ?

Tout simplement, des backlinks bons ou « sûrs » aident votre classement dans les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche gardent secrets les détails exacts de ce qui fait des liens de qualité, mais les bons backlinks ont tendance à partager les caractéristiques suivantes :

1. Les bons backlinks proviennent de sites faisant autorité

Les backlinks de sites populaires et dignes de confiance sont très utiles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ce concept est connu sous le nom d’« autorité de domaine », et les sites dotés d’un haut niveau d’autorité peuvent transmettre ce « jus » à votre site.

D’un autre côté, les mauvais backlinks provenant de sites spammés et à faible autorité peuvent avoir l’effet inverse.

Pensez-y de cette façon, à qui feriez-vous le plus confiance, un lien du Wall Street Journal ou celui d’un site faisant la publicité de médicaments sur ordonnance chinois hors marque ?

Les moteurs de recherche ressentent la même chose.

2. De bons backlinks utilisent des textes d’ancrage spécifiques avec votre mot clé cible

Le texte d’ancrage est le mot ou la phrase sur laquelle les utilisateurs cliquent pour visiter une URL liée. (Par exemple, « texte d’ancrage » dans la phrase précédente.)

Un texte d’ancrage concis utilisant votre mot-clé cible a une corrélation avec des classements plus élevés car il donne aux moteurs de recherche une meilleure idée du type de contenu sur la page liée.

3. Les bons backlinks proviennent de sites liés au contenu de votre page

Étant donné que Google recherche un contenu pertinent qui fournit des informations supplémentaires, le moteur de recherche privilégie les liens provenant de sites connexes par rapport à ceux provenant de sites non liés.

Cela permet de garantir que les requêtes reçoivent une réponse avec un contenu utile, plutôt que des liens aléatoires provenant de sites sans connexion claire.

Ainsi, bien que votre page de fans One Direction soit une visite incontournable pour les fans de Harry Styles, un lien vers le site Web de votre concessionnaire de voitures d’occasion ne vous fait aucun bien.

Et en fait, cela peut déclencher des drapeaux rouges et nuire à votre classement. Mais plus là-dessus plus tard.

4. Les bons backlinks sont des liens Dofollow

Assurez-vous que tous les bons backlinks pertinents vers votre site sont marqués comme des liens « dofollow ».

Les araignées des moteurs de recherche suivent les liens « dofollow » d’un site à l’autre.

Ce sont les liens ordinaires auxquels vous êtes habitué.

À l’inverse, les moteurs de recherche ignorent les liens nofollow, ou ceux avec des instructions explicites aux crawlers pour les passer.

Ces liens nofollow se trouvent généralement sur des éléments tels que les pages de communiqués de presse et les publicités payantes et ne sont pas pris en compte lors de la détermination de votre classement.

Cela ne veut pas dire des liens nofollow sans leur valeur. Le simple fait d’être mentionné sur un site de haute qualité peut accroître la notoriété de votre marque.

Cependant, ce lien nofollow n’augmentera pas votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les liens Nofollow sont essentiellement l’équivalent numérique de Kylie Jenner tweetant qu’elle aime vos jeans.

Mais à des fins de référencement, ils ne vous font pas beaucoup de bien.

Alors, dans la mesure du possible, visez les liens dofollow.

Nous avons couvert à quoi ressemblent les bons backlinks, il est maintenant temps d’examiner le revers de la médaille : les mauvais backlinks.

Que sont les backlinks toxiques ?

Comme vous vous en doutez, les backlinks toxiques sont ceux qui nuisent à la réputation de votre site Web aux yeux de Google.

Beaucoup de ces types de liens ont pour origine des tactiques de référencement black hat, des tentatives contraires à l’éthique de jouer avec l’algorithme du moteur de recherche pour obtenir des classements plus élevés.

Pour lutter contre cette tricherie SEO, Google pénalise les sites surpris à utiliser ces tactiques de chapeau noir.

1. Les backlinks toxiques proviennent de sites de spam

La plupart des gens sont assez intelligents pour savoir qu’un prince nigérian ne veut pas vraiment leur donner 10 millions de dollars, mais êtes-vous tout aussi intelligent quand il s’agit de remarquer des backlinks de spam ?

Il existe des sites Web entiers dédiés à la vente de produits illégaux ou non pertinents et ces sites sont généralement remplis de backlinks spammés, parfois vers votre site.

Non seulement ils sont ennuyeux, mais ils peuvent également être carrément nuisibles pour votre site Web.

Et ce n’est pas parce que vous ne voulez pas qu’ils soient associés à votre marque – si vous avez trop de backlinks provenant de sites de spam, les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser, même si vous êtes complètement innocent de tout acte répréhensible.

En fait, il se peut même que vous ne sachiez même pas que des sites de spam sont liés à votre site Web.

Il est donc important de toujours être à l’affût des spams et des mauvais backlinks.

2. Les usines de liens payants produisent souvent des backlinks toxiques

Les schémas de liens payants existent depuis presque aussi longtemps que les moteurs de recherche, depuis la première fois que quelqu’un s’est rendu compte que les backlinks contribuaient aux classements.

Le fonctionnement des systèmes de liens payants est simple : les liens sont vendus seuls ou dans le cadre d’un package, pour fournir des backlinks aux propriétaires de sites à la recherche d’un moyen rapide d’augmenter leur classement.

Mais les moteurs de recherche sont conscients de cette tactique.

Ils ne veulent pas que les meilleurs résultats des moteurs de recherche aillent uniquement à celui qui a acheté le plus de backlinks, donc ces échanges de liens sont explicitement contraires aux consignes aux webmasters de Google.

Dès que les moteurs de recherche découvrent un nouveau moulin à liens, ils commencent à appliquer une pénalité aux sites qui l’utilisent.

3. Les backlinks toxiques peuvent provenir de liens de commentaires de forums ou de blogs (en particulier étrangers)

Commençons par dire : tous les liens de forum ne sont pas mauvais.

Ceux provenant de sites de qualité avec des utilisateurs établis et avec un contenu connexe sont bénéfiques.

Cependant, comme les moulins à liens, si vous avez des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de forums de discussion étrangers, vous voudrez les désavouer avant qu’ils n’endommagent le classement que vous travaillez si dur pour construire.

4. Les backlinks toxiques sont parfois cachés

Peut-être la toute première tactique de référencement black hat développée, des webmasters peu scrupuleux essaient toujours de dénigrer les moteurs de recherche avec des backlinks cachés, qui sont exactement ce à quoi ils ressemblent.

En utilisant la manipulation de texte, les couleurs d’arrière-plan ou d’autres moyens, les backlinks sont cachés aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Il s’agit d’une violation manifeste des politiques de Google.

Il est important de s’assurer que tous les liens vers votre site sont clairs, visibles et conformes aux politiques de Google.

5. Les liens payants ou sponsorisés qui passent PageRank sont toxiques

Un autre backlinking no-no est de transmettre le PageRank à l’acheteur de l’annonce.

Bien que l’achat ou la vente d’annonces au paiement par clic soit une pratique parfaitement légitime, Google désapprouve les liens payants plutôt que organiques.

Vous devez toujours utiliser des attributs qualificatifs (par exemple rel= »sponsored ») pour identifier ces liens et éviter d’être pénalisé.

Assurez-vous de valider les attributs de lien pour rester dans les politiques de Google.

Comment vérifier et supprimer les backlinks toxiques

Donc, nous avons tout compris maintenant : les backlinks sûrs sont bons, les backlinks toxiques sont mauvais. Mais maintenant quoi ?

Quelle est la meilleure façon de vérifier vos liens et d’éliminer ceux qui sont nuisibles ?

Vous pourriez passer des heures à parcourir chaque page de votre compte Google Analytics, à identifier, visiter et vérifier chaque lien individuel.

Ou vous pouvez le faire facilement, avec WebCEO Toxic Link Checker.

Le vérificateur de liens spam le plus puissant et le plus fiable dans le domaine du référencement, WebCEO est intégré à Majestic, la plus grande base de données d’index de liens du secteur, qui nous donne accès aux données de plus de 2 371 111 956 878 URL, et d’autres sont ajoutées quotidiennement.

C’est facile à utiliser :

1. Visualisez rapidement tous vos backlinks : analysez votre profil de backlinks en un coup d’œil

Une fois que vous vous êtes inscrit à WebCEO, vous obtiendrez une liste complète des domaines liés à votre site Web dans un rapport sur les domaines de liaison.

Le WebCEO Backlink Checker vous aide à déterminer rapidement le nombre de backlinks pointant vers votre site Web, à identifier les textes d’ancrage communs, à vérifier la diversité et l’autorité des domaines de liaison et à afficher le ratio de liens toxiques/non toxiques.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

2. Découvrez facilement les bons vs. Backlinks toxiques : identifiez la qualité

Le rapport Pages toxiques de WebCEO permet de déterminer facilement quels backlinks contribuent à la crédibilité de votre recherche – et lesquels ont l’effet inverse.

Vous pouvez évaluer chaque backlink individuellement à l’aide de métriques d’analyse telles que les textes d’ancrage, le Domain Trust Flow, le Domain Citation Flow, le Alexa Traffic Rank pour déterminer les liens à conserver.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

3. Voir instantanément les liens nuisibles : quels liens entraînent la perte de classement de votre site ?

Avec une formule de toxicité exclusive, qui peut être ajustée à vos besoins, WebCEO vous aide à repérer les mauvais liens afin que vous puissiez les désavouer et éliminer l’impact négatif qu’ils ont sur votre classement.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

4. Supprimez les liens toxiques et empêchez-les de nuire à votre site : désavouez-les facilement

Il n’a jamais été aussi simple de créer, d’importer et d’exporter des fichiers disavow.txt.

WebCEO a des fonctionnalités intégrées, vous permettant de le faire en quelques clics.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

5. Recevez des alertes lorsque de nouveaux backlinks toxiques apparaissent : planifiez une analyse automatisée et définissez des alertes

Une fois que vous avez nettoyé tous ces mauvais backlinks embêtants, vous voulez vous assurer qu’ils ne réapparaissent pas.

Et s’ils le font, vous devriez être prêt à les désavouer.

WebCEO dispose d’une fonction d’alerte automatique de lien toxique qui peut vous alerter lorsque de nouveaux liens vers votre site Web sont découverts.

Comment vérifier # 038;  Supprimer les backlinks toxiques

Vous pouvez configurer WebCEO pour analyser automatiquement les sites Web que vous souhaitez surveiller.

Vous pouvez également définir des alertes par e-mail pour les tâches afin d’être immédiatement informé des modifications.

Entre la gestion de votre site Web et la maîtrise de l’évolution des algorithmes de référencement, vous avez suffisamment à faire.

Retirez l’évaluation des backlinks et la suppression des liens toxiques de votre liste de tâches et essayez le vérificateur de backlink de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant et essayez-le gratuitement pendant 14 jours.

Google envisage de supprimer les annonces textuelles développées : voici ce que les annonceurs peuvent faire

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Google a annoncé qu’il n’autoriserait plus la création d’annonces textuelles développées, également appelées ETA, à partir du 30 juin 2022.

Cette annonce intervient après la transition du type de création d’annonces par défaut dans l’interface utilisateur des ETA aux annonces de recherche réactives (RSA) en février. Les annonceurs avaient commencé à spéculer à ce moment-là que cette décision pourrait marquer le début de la fin des ETA.

Pourquoi Google fait-il ce changement ?

Google a noté que l’objectif de ce changement est de garantir que le « bon message » s’affiche toujours en créant dynamiquement des annonces au moment de l’enchère pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques.

Les annonceurs pourraient cependant affirmer que cette étape leur enlève le contrôle et le place entre les mains de Google. Pour l’anecdote, j’ai constaté de meilleures performances de conversion, en particulier de meilleurs CPL, avec les ETA que les RSA.

Que signifie ce changement ?

À compter du 30 juin 2022, les annonceurs ne pourront plus créer ni modifier d’annonces textuelles grand format. Les annonces textuelles grand format existantes pourront être mises en veille, réactivées et supprimées. Gardez à l’esprit que les modifications apportées aux annonces sont considérées comme des suppressions avec les nouvelles créations d’annonces. Par conséquent, les modifications ne seront probablement pas possibles.

Quel impact cela aura-t-il sur les annonceurs ?

Les annonceurs perdront un peu de contrôle avec le passage aux RSA. Les annonceurs utilisent souvent les ETA pour tester la messagerie, qu’ils utilisent ensuite pour informer les RSA. Auparavant, les bonnes pratiques recommandaient d’inclure au moins 2 ETA et 1 RSA dans chaque groupe d’annonces. Google recommande désormais aux annonceurs d’avoir 1 RSA dans chaque groupe d’annonces.

Le problème avec cela est qu’en raison de la nature des RSA (qui sont automatiquement remplis, en tirant de plusieurs titres et lignes de description), cela ne permet pas des ventilations granulaires des performances. Cela rend plus difficile pour les annonceurs de savoir exactement quelle copie fonctionne par rapport à ce qui ne fonctionne pas.

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, je vois souvent de meilleures performances des ETA que des RSA, donc cela pourrait certainement avoir des implications sur les performances pour les annonceurs également.

A plus grande échelle, malheureusement, cela semble également marquer une tendance au manque de contrôle des annonceurs.

Que doivent faire les annonceurs ?

Je suggérerais absolument de tester durement les ETA dans les prochains mois pendant que vous pouvez encore les créer. Assurez-vous d’ajouter des ETA à feuilles persistantes que vous pourrez également utiliser à l’avenir. Vous pouvez même configurer des publicités supplémentaires afin de pouvoir continuer à tester même après que vous ne puissiez pas ajouter de nouvelles ETA.

Les annonceurs doivent bien sûr également se concentrer sur les tests et l’amélioration des RSA. Assurez-vous que chaque groupe d’annonces dispose d’un RSA et efforcez-vous de déterminer les lignes de copie qui conviennent le mieux à votre organisation, au cas où les ETA seraient entièrement supprimées à l’avenir.

Comment supprimer les obstacles SEO courants avec la modélisation des moteurs de recherche

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Vous aimeriez pouvoir voir exactement comment les changements de site Web auront un impact sur votre classement dans la recherche avant qu’ils ne soient mis en ligne ?

En espérant que votre direction comprendra l’importance de la stratégie de référencement que vous proposez ?

Lorsqu’il s’agit de mettre en œuvre une stratégie de marketing de moteur de recherche réussie, les professionnels du référencement doivent surmonter de nombreux obstacles.

Ces défis incluent le choix des suggestions d’optimisation qui auront un impact sur votre classement dans la recherche, la justification de ces changements de leadership et le maintien d’une longueur d’avance sur vos concurrents.

Entrez dans la modélisation des moteurs de recherche.

La modélisation des moteurs de recherche vous aide non seulement à résoudre facilement les obstacles auxquels sont confrontés les professionnels du référencement, mais elle peut également aider votre marque à surclasser efficacement vos concurrents.

Défis courants auxquels sont confrontés les professionnels du référencement

Si vous avez travaillé dans le référencement pendant un certain temps ou si vous dirigez une entreprise fortement dépendante du référencement, vous avez probablement rencontré certains des obstacles suivants.

Priorités : les outils de référencement populaires offrent trop de suggestions

Comme John Mueller l’a déclaré dans une discussion sur Reddit, « En tant que référenceur, une partie de votre rôle consiste à prendre toutes les optimisations possibles et à déterminer celles qui valent la peine d’y consacrer du temps.

Tout outil de référencement crachera des dizaines ou des centaines de « recommandations », la plupart d’entre elles ne seront pas pertinentes pour la visibilité de votre site dans les recherches.

Trouver les éléments sur lesquels il est logique de travailler demande de l’expérience.

Si vous parcourez les pages de vente des outils qui offrent des fonctionnalités d’audit de site, vous constaterez qu’ils vérifieront votre site Web pour plus de 100 problèmes de référencement courants.

Alors que la plupart des professionnels du référencement veulent être minutieux dans leur approche d’optimisation de leur site Web, recevoir un rapport d’audit de site avec plus de 400 erreurs et 2 900 avertissements peut être accablant.

Même les outils qui classent les problèmes par priorité peuvent vous laisser trop d’optimisations parmi lesquelles choisir.

Comment savoir par où commencer ?

Quels changements auront le plus grand impact ?

La modélisation des moteurs de recherche peut aider.

Approbations : leadership et justification des besoins informatiques

Le prochain défi auquel les professionnels du référencement doivent faire face est de justifier toute modification proposée du site Web à la direction et au service informatique.

Même si vous avez l’expérience nécessaire pour affiner les milliers de recommandations de votre logiciel de référencement, vous pouvez rencontrer un problème.

Vous devrez expliquer pourquoi ces modifications doivent être apportées d’un point de vue commercial, et pas seulement les étapes techniques de mise en œuvre.

Soudain, vous vous retrouvez à essayer de déterminer la meilleure façon de répondre à la question : « Comment un investissement dans des optimisations spécifiques affectera-t-il le classement du site Web dans les résultats de recherche et, en fin de compte, les revenus nets ? »

Quel est le moyen le plus simple d’y parvenir tout en continuant à cocher votre liste de tâches quotidiennes ?

La modélisation des moteurs de recherche peut aider.

Résultats : les concurrents nous surpassent et nous ne savons pas pourquoi

En plus de justifier les modifications apportées à votre site Web, vous devrez répondre aux questions de la direction sur la façon dont vos concurrents surclassent votre site Web dans les résultats de recherche pour les expressions de mots clés ciblées.

Avez-vous des données claires et contexte profane qui a du sens pour votre équipe de direction ?

La modélisation des moteurs de recherche peut aider.

Comment la modélisation des moteurs de recherche simplifie le référencement

La modélisation des moteurs de recherche peut vous aider à surmonter vos défis SEO les plus courants.

Qu’est-ce que la modélisation des moteurs de recherche ?

La modélisation des moteurs de recherche commence par un moteur de recherche vierge que vous pouvez définir et déployer pour être une réplique statistique de tout autre moteur de recherche.

Market Brew est un simulateur de moteur de recherche qui peut fournir une modélisation de moteur de recherche.

Il utilise des modèles calibrés qui incluent les algorithmes de recherche les plus avancés pour modéliser votre moteur de recherche cible.

Ces modèles vous permettent de :

1. Obtenez des suggestions d’optimisation qui sont statistiquement prédites pour avoir un impact

Par conséquent, il peut faire des suggestions d’optimisation et déterminer celles qui auront le plus grand impact en fonction du modèle.

À partir de là, il peut réduire les optimisations de centaines à une poignée de changements à fort impact et à haut retour sur investissement.

2. Démontrer l’impact des modifications SEO proposées en quelques heures avec des simulations SERP en temps réel

La modélisation des moteurs de recherche a le pouvoir de montrer l’impact sur le classement des modifications proposées du site Web en quelques heures.

Vous n’avez plus besoin d’attendre des jours pour que le site Web augmente ou baisse réellement dans le classement pour montrer la preuve de concept.

Sans modélisation des moteurs de recherche, la seule façon de voir l’impact des modifications apportées à votre site Web dans le classement des sites Web est d’attendre 2 à 3 mois pour que les moteurs de recherche rattrapent leur retard.

Voir les prédictions instantanées de l’impact des changements sur les classements

Les fonctionnalités de test SEO vous permettent de tester les modifications du site Web et de voir des prédictions instantanées de leur impact sur votre classement.

Au lieu d’attendre, vous saurez comment vos modifications affecteront votre classement dans quelques heures.

Cela vous donne la possibilité non seulement d’indiquer à la direction et au service informatique les changements d’optimisation que vous souhaitez apporter, mais également l’impact potentiel de ces changements.

Vous voulez justifier la modification de la navigation de niveau supérieur, la refonte de la page d’accueil ou la réduction des liens de pied de page ?

Construisez un modèle de moteur de recherche et vous pourrez prouver votre cas avec des données.

3. Révélez clairement comment vos concurrents vous surpassent

Pendant que vous optimisez votre site Web, vos concurrents pourraient apporter des modifications qui auront plus d’impact, en les déplaçant au-dessus de vous sur les SERP.

La modélisation des moteurs de recherche peut également identifier les optimisations que font les concurrents pour aller de l’avant et vous aider à déterminer les optimisations que vous devez apporter à votre site Web.

Avec la modélisation des moteurs de recherche, vous n’avez pas besoin d’attendre que les changements d’un concurrent aient été remarqués par Google et reflétés dans son indexation.

Vous pouvez le découvrir immédiatement et déterminer comment améliorer également votre site Web.

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