Accueil Tags Sur

Tag: sur

Tout ce que vous devez savoir sur l’en-tête HTTP X-Robots-Tag

0

L’optimisation des moteurs de recherche, dans son sens le plus élémentaire, repose sur une chose par-dessus tout : les robots des moteurs de recherche qui explorent et indexent votre site.

Mais presque tous les sites Web auront des pages que vous ne souhaitez pas inclure dans cette exploration.

Par exemple, voulez-vous vraiment que votre politique de confidentialité ou vos pages de recherche internes apparaissent dans les résultats Google ?

Dans le meilleur des cas, ceux-ci ne font rien pour générer activement du trafic vers votre site, et dans le pire des cas, ils pourraient détourner le trafic de pages plus importantes.

Heureusement, Google permet aux webmasters d’indiquer aux robots des moteurs de recherche quelles pages et quel contenu explorer et ce qu’il faut ignorer. Il existe plusieurs façons de procéder, la plus courante étant d’utiliser un fichier robots.txt ou la balise meta robots.

Nous avons une excellente explication détaillée des tenants et aboutissants de robots.txt, que vous devriez absolument lire.

Mais en termes généraux, il s’agit d’un fichier texte brut qui réside à la racine de votre site Web et suit le protocole d’exclusion des robots (REP).

Robots.txt fournit aux robots des instructions sur le site dans son ensemble, tandis que les balises méta robots incluent des instructions pour des pages spécifiques.

Certaines balises meta robots que vous pourriez utiliser incluent indicequi indique aux moteurs de recherche d’ajouter la page à leur index ; pas d’indexqui lui indique de ne pas ajouter de page à l’index ni de l’inclure dans les résultats de recherche ; suivrequi demande à un moteur de recherche de suivre les liens sur une page ; pas de suiviqui lui dit de ne pas suivre les liens, et une foule d’autres.

Les balises robots.txt et meta robots sont des outils utiles à conserver dans votre boîte à outils, mais il existe également un autre moyen d’indiquer aux robots des moteurs de recherche de ne pas indexer ou de ne pas suivre : X-Robots-Tag.

Qu’est-ce que le X-Robots-Tag ?

Le X-Robots-Tag est un autre moyen pour vous de contrôler la façon dont vos pages Web sont explorées et indexées par les araignées. Dans le cadre de la réponse d’en-tête HTTP à une URL, il contrôle l’indexation d’une page entière, ainsi que les éléments spécifiques de cette page.

Et tandis que l’utilisation des balises meta robots est assez simple, le X-Robots-Tag est un peu plus compliqué.

Mais ceci, bien sûr, soulève la question :

Quand utiliser le X-Robots-Tag ?

Selon Google, « Toute directive pouvant être utilisée dans une balise méta de robots peut également être spécifiée en tant que X-Robots-Tag. »

Bien que vous puissiez définir des directives liées à robots.txt dans les en-têtes d’une réponse HTTP avec à la fois la balise meta robots et la balise X-Robots, il existe certaines situations où vous voudriez utiliser la balise X-Robots – les deux plus courantes étant quand :

  • Vous souhaitez contrôler la manière dont vos fichiers non HTML sont explorés et indexés.
  • Vous souhaitez diffuser des directives à l’échelle du site plutôt qu’au niveau de la page.

Par exemple, si vous souhaitez empêcher l’exploration d’une image ou d’une vidéo spécifique, la méthode de réponse HTTP vous facilite la tâche.

L’en-tête X-Robots-Tag est également utile car il vous permet de combiner plusieurs balises dans une réponse HTTP ou d’utiliser une liste de directives séparées par des virgules pour spécifier des directives.

Peut-être que vous ne voulez pas qu’une certaine page soit mise en cache et qu’elle soit indisponible après une certaine date. Vous pouvez utiliser une combinaison de balises « noarchive » et « unavailable_after » pour demander aux robots des moteurs de recherche de suivre ces instructions.

Essentiellement, la puissance du X-Robots-Tag est qu’il est beaucoup plus flexible que le tag meta robots.

L’avantage d’utiliser un X-Robots-Tag avec les réponses HTTP est qu’il vous permet d’utiliser des expressions régulières pour exécuter des directives d’analyse sur des non-HTML, ainsi que d’appliquer des paramètres à un niveau global plus large.

Pour vous aider à comprendre la différence entre ces directives, il est utile de les classer par type. Autrement dit, s’agit-il de directives de robot ou de directives d’indexeur ?

Voici une feuille de triche pratique pour expliquer:

Directives du robot d’exploration Directives d’indexation
Robots.txt – utilise les directives user agent, allow, disallow et sitemap pour spécifier où les robots des moteurs de recherche sur site sont autorisés à explorer et non autorisés à explorer. Balise Meta Robots – vous permet de spécifier et d’empêcher les moteurs de recherche d’afficher des pages particulières sur un site dans les résultats de recherche.

Pas de suivi – vous permet de spécifier des liens qui ne doivent pas transmettre d’autorité ou de PageRank.

Tag X-Robots – vous permet de contrôler la façon dont les types de fichiers spécifiés sont indexés.

Où placez-vous le X-Robots-Tag ?

Supposons que vous souhaitiez bloquer des types de fichiers spécifiques. Une approche idéale serait d’ajouter le X-Robots-Tag à une configuration Apache ou à un fichier .htaccess.

Le X-Robots-Tag peut être ajouté aux réponses HTTP d’un site dans une configuration de serveur Apache via le fichier .htaccess.

Exemples concrets et utilisations du X-Robots-Tag

Cela semble donc bien en théorie, mais à quoi cela ressemble-t-il dans le monde réel ? Nous allons jeter un coup d’oeil.

Disons que nous voulions que les moteurs de recherche n’indexent pas les types de fichiers .pdf. Cette configuration sur les serveurs Apache ressemblerait à ceci :

<Files ~ ".pdf$">
  Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"
</Files>

Dans Nginx, cela ressemblerait à ceci :

location ~* .pdf$ {
  add_header X-Robots-Tag "noindex, nofollow";
}

Maintenant, regardons un scénario différent. Disons que nous voulons utiliser le X-Robots-Tag pour bloquer l’indexation des fichiers image, tels que .jpg, .gif, .png, etc. Vous pouvez le faire avec un X-Robots-Tag qui ressemblerait à ce qui suit :

<Files ~ ".(png|jpe?g|gif)$">
Header set X-Robots-Tag "noindex"
</Files>

Veuillez noter qu’il est crucial de comprendre le fonctionnement de ces directives et l’impact qu’elles ont les unes sur les autres.

Par exemple, que se passe-t-il si le X-Robots-Tag et une balise meta robots sont localisés lorsque les robots d’exploration découvrent une URL ?

Si cette URL est bloquée à partir de robots.txt, certaines directives d’indexation et de diffusion ne peuvent pas être découvertes et ne seront pas suivies.

Si des directives doivent être suivies, les URL contenant celles-ci ne peuvent pas être interdites d’exploration.

Rechercher une balise X-Robots

Il existe plusieurs méthodes différentes qui peuvent être utilisées pour rechercher un X-Robots-Tag sur le site.

Le moyen le plus simple de vérifier est d’installer une extension de navigateur qui vous indiquera les informations X-Robots-Tag sur l’URL.

Vérificateur d'exclusion de robots

Un autre plugin que vous pouvez utiliser pour déterminer si un X-Robots-Tag est utilisé, par exemple, est le plugin Web Developer.

En cliquant sur le plug-in dans votre navigateur et en accédant à « Afficher les en-têtes de réponse », vous pouvez voir les différents en-têtes HTTP utilisés.

plug-in développeur web

Une autre méthode qui peut être utilisée pour la mise à l’échelle afin d’identifier les problèmes sur les sites Web avec un million de pages est Screaming Frog.

Après avoir exécuté un site via Screaming Frog, vous pouvez accéder à la colonne « X-Robots-Tag ».

Cela vous montrera quelles sections du site utilisent la balise, ainsi que quelles directives spécifiques.

Rapport sur la grenouille hurlante. X-Robot-Tag

Utiliser les X-Robots-Tags sur votre site

Comprendre et contrôler la façon dont les moteurs de recherche interagissent avec votre site Web est la pierre angulaire de l’optimisation des moteurs de recherche. Et le X-Robots-Tag est un outil puissant que vous pouvez utiliser pour faire exactement cela.

Soyez juste conscient : ce n’est pas sans danger. Il est très facile de se tromper et de désindexer tout votre site.

Cela dit, si vous lisez cet article, vous n’êtes probablement pas un débutant en référencement. Tant que vous l’utilisez à bon escient, prenez votre temps et vérifiez votre travail, vous trouverez que le X-Robots-Tag sera un complément utile à votre arsenal.

Plus de ressources:

  • Google donne aux sites plus de contrôle d’indexation avec la nouvelle balise Robots
  • 6 problèmes courants de Robots.txt et comment les résoudre
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock

Meta axé sur la sécurité, la sécurité en 2022

0

Meta a mis en œuvre plusieurs nouveaux programmes et fonctionnalités en 2022 conçus pour améliorer la sûreté et la sécurité sur ses plateformes, a annoncé la société dans un communiqué de presse récapitulatif de fin d’année.

Au cours de l’année écoulée, la société mère de Facebook et Instagram a continué à mettre l’accent sur les initiatives visant à éliminer les opérations d’influence secrètes et les logiciels espions et à identifier les bogues.

Répression des comportements inauthentiques coordonnés

À la suite des craintes d’ingérence russe dans les élections présidentielles américaines de 2016 et 2020, un appel a été lancé aux plateformes de médias sociaux pour aider à éliminer les influenceurs extérieurs.

Selon un communiqué de presse de Facebook, Meta a supprimé plus de 200 opérations d’influence secrètes depuis 2017 en utilisant sa politique Coordinated Inauthentic Behavior (CIB). Il a également rendu publics les détails de ces menaces, y compris si elles provenaient d’organisations commerciales, d’États-nations ou de groupes non attribués.

« Le partage de ces informations a permis à nos équipes, journalistes d’investigation, responsables gouvernementaux et pairs de l’industrie de mieux comprendre et exposer les risques de sécurité à l’échelle d’Internet, y compris avant des élections critiques », Ben Nimmo, Global Threat Intelligence Lead, et David Agranovich, directeur, Threat Perturbations, a déclaré dans le communiqué.

Des menaces ont été identifiées provenant de 68 pays utilisant au moins 42 langues. Les États-Unis sont le pays le plus souvent ciblé, avec 34 opérations CIB, suivis de l’Ukraine avec 20 et du Royaume-Uni avec 16.

La Russie était la principale source de ces réseaux CIB, représentant 34, tandis que 28 se trouvaient en Iran.

Contrer la menace mondiale des logiciels espions

Le titan des médias sociaux a également continué à se concentrer sur l’élimination des logiciels espions. Son dernier rapport sur les menaces concernant ce qu’il appelle «l’industrie de la surveillance pour compte d’autrui» a révélé qu’il s’agit d’un problème croissant qui cible sans discernement les personnes dans le but de recueillir des renseignements et de compromettre les appareils et les comptes.

Dans le cadre de son engagement à lutter contre ces acteurs malveillants, Meta a désactivé les comptes, empêché l’infrastructure d’utiliser ses plates-formes et partagé ces données avec les décideurs, les chercheurs en sécurité et d’autres plates-formes.

Il informe également les personnes qui, selon l’entreprise, ont été ciblées, dont beaucoup ignorent souvent qu’elles étaient en danger.

Prime étendue sur les bogues

Cette année a également vu l’expansion du programme de primes de bogues de Meta, selon un communiqué de presse. Meta Quest Pro et les contrôleurs Meta Quest Touch Pro sont désormais éligibles aux primes.

Ce programme, lancé en 2011, a généré cette année plus de 10 000 signalements de bogues dans le logiciel de Meta. Parmi ceux-ci, plus de 750 ont reçu des primes totalisant plus de 2 millions de dollars en récompenses, selon le communiqué.

2022 a également vu une concentration accrue de Meta pour rendre sa technologie matérielle plus accessible à la communauté des chercheurs. Cela comprenait un focus sur la technologie VR à BountyCon, la conférence annuelle de la société pour les chasseurs de bogues.

Lors de cette conférence, le chercheur Youssef Sammoud a signalé un problème dans le flux oAuth de Meta Quest qui aurait pu conduire à une prise de contrôle de compte en 2 clics. Après avoir résolu ce problème, qui, selon Meta, ne présentait aucune preuve d’abus, ce rapport a reçu 44 250 $, bonus de programme compris.

Ce que Meta attend en 2023

Les experts en sécurité de Meta s’attendent à ce que la nouvelle concentration de l’entreprise sur le partage d’informations lui permette d’identifier et d’arrêter les opérations CIB plus tôt, car elle s’attend à ce qu’elles continuent de cibler davantage de services mineurs avec des niveaux de ressources inférieurs.

La croissance continue des organisations de logiciels espions a rendu difficile pour Meta de s’y attaquer seul, il a donc appelé à une action réglementaire tout en publiant un ensemble de recommandations pour une réponse à l’échelle de la société.

Pour fournir des protections de compte avancées, Meta utilisera trois nouvelles tactiques en 2023 :

  1. Ajout de nouvelles protections sur la plateforme.
  2. Éduquer les gens pour les aider à éviter les compromis.
  3. Accroître le soutien aux personnes lorsqu’elles sont bloquées sur leurs comptes.

Poursuivant son programme de primes aux bogues, Meta établit de nouvelles directives de paiement avec des récompenses allant jusqu’à 300 000 $.

L’accent continuera également d’être mis sur le décloisonnement entre les ministères et les organismes externes. Cela a aidé l’entreprise de médias sociaux à améliorer le partage des connaissances entre les équipes et à améliorer l’efficacité tout en facilitant l’identification et l’élimination des acteurs malveillants ou frauduleux.

Image en vedette : Ingus Kruklitis/Shutterstock

Google révèle plus d’informations sur le tableau de bord d’état de la recherche

0

Google a publié un nouvel épisode du podcast Search Off the Record qui révèle les raisons du tableau de bord de l’état de la recherche, les types d’incidents qu’il couvrira et pourquoi ils ne prévoient pas de traduire les mises à jour dans d’autres langues.

Tableau de bord de l’état de la recherche Google

Google a récemment annoncé un nouveau tableau de bord d’état de recherche qui communique en cas de panne.

Les pages d’état du service sont communes aux services tels que les hébergeurs Web, car il s’agit d’un moyen pratique de communiquer à la fois pour les utilisateurs et le fournisseur de services.

Pourquoi Google publie un tableau de bord sur l’état de la recherche

Les avis de pannes chez Google étaient auparavant effectués sur une base ad hoc via Twitter, ce qui, selon les Googlers, présentait des inconvénients qui en faisaient une solution moins qu’idéale.

Le podcast a noté que Google avait promis un tableau de bord en 2019, après les principales pannes de recherche de 2019 où il semblait que tout l’index s’était effondré.

Gay Illyes a expliqué :

« Eh bien, l’une des raisons est que nous l’avons promis en 2019, donc… nous avons dit que nous aurions un canal de communication plus structuré et meilleur pour les incidents de recherche.

C’était donc l’une des motivations du tableau de bord.

…il y avait une perception que nous n’en faisions pas assez.

Donc, nous étions en quelque sorte à la fois internes et externes, puis nous voulions en quelque sorte résoudre ce problème parce que, vous savez, on m’a dit que
nous devons être gentils.

Publier sur Twitter a beaucoup de frais généraux

Le podcast a ensuite discuté des difficultés de choisir quelles pannes sont suffisamment importantes pour mériter un tweet et comment plusieurs parties ont dû être consultées avant d’écrire un tweet.

Il n’y avait pas de modèles pour les tweets, ce qui ajoutait une couche supplémentaire de complexité au processus de communication d’une panne.

Lizzi Sassman a expliqué :

« Eh bien, mais l’affichage réel n’est pas si long. Il s’agit en fait de trouver le libellé. Comme, cela semblait faire trébucher tout le monde.

Dans les temps précédents, nous en avons parlé, c’est comme, ‘Que devrions-nous dire et comment le dire et quand le dire ?’

Gary Illyes : Ouais, c’est l’autre chose que sur Twitter, nous n’utilisions pas de modèles.

Donc, fondamentalement, à chaque fois sur place, nous avons trouvé quelque chose, et puis, si quelqu’un était là, comme John, ou vous ou quelqu’un, comme dans John Mueller–

Ensuite, nous revérifierions, essentiellement un examen par les pairs, puis nous publierions si cela semble bon.

Lizzi Sasman :

Je veux dire, mais ça, ce n’était pas juste comme un truc d’examen par les pairs. Il y avait beaucoup plus de personnes impliquées pour ces grands messages.

Le tableau de bord peut éventuellement en afficher plus

Le tableau de bord actuel de l’état de la recherche ne couvre que trois types de pannes à rechercher :

  1. Rampant
  2. Indexage
  3. Portion

Gary Illyes a expliqué ce que recouvrent les trois types d’interruption :

«Nous mappons donc le tableau de bord sur les principaux systèmes de recherche, qui explorent, indexent, servent. Et les incidents iraient dans ces seaux.

  1. Ainsi, par exemple, si pour une raison quelconque, Googlebot ne peut pas explorer l’intégralité d’Internet, cela se retrouvera dans le seau d’exploration.
  2. S’il y a un problème de canonisation qui affecte de nombreux sites, cela se retrouvera dans le compartiment d’indexation.
  3. Et puis, si Google.com n’est pas accessible à de nombreux utilisateurs, cela se retrouverait dans le compartiment de diffusion.

Ces trois types de pannes concernent la version 1 du tableau de bord.

Le podcast a révélé qu’ils allaient voir comment cette version du tableau de bord de l’état de la recherche fonctionne, puis plus tard, ils pourraient ajouter d’autres types de pannes au tableau de bord.

« John Muller :
Et que se passe-t-il s’il n’y a qu’une seule fonctionnalité spécifique dans la recherche qui est en quelque sorte cassée ? Je ne sais pas, disons que les extraits en vedette ne s’affichent plus.

Est-ce quelque chose que nous montrerions ici?

Gary Illyes :

C’était une bonne question. Dans cette version, nous nous concentrons uniquement sur les incidents majeurs affectant les systèmes que nous avons mentionnés, comme l’exploration, l’indexation, le service.

Dans la prochaine itération, nous pensons exposer les fonctionnalités de recherche.

Ainsi, par exemple, Top Stories ou Feature Snippets ou autre, s’ils tombaient pour une raison quelconque, nous pourrions alors communiquer quelque chose à propos de ces incidents.

Mais dans l’itération actuelle, je ne pense pas que nous externaliserions ces problèmes.

Lizzi Sasman :

Serait-ce si Top Stories cessait complètement d’apparaître, comme un problème de diffusion ?

Ou comme certains sites qui disent : « Je n’apparais pas comme une histoire à la une. Comme s’il y avait un problème.

Gary Illyes :

Je veux dire soit, selon le nombre de sites touchés.

John Mueller : Et comme, je ne sais pas, les services liés à la recherche, comme peut-être Discover ou Google News…

Si ceux-ci tombaient, cela serait-il également répertorié ici ou est-ce vraiment axé sur la recherche sur le Web ?

Gary Illyes :

Non, ce serait encore une autre version.

Nous savons que certains services veulent apparaître sur le tableau de bord, mais nous devons réfléchir à la manière de présenter d’autres services, essentiellement.

Et je n’avais pas encore le temps ni les nerfs pour y penser.

De plus, je pense qu’il serait utile de simplement lancer la V1 et de voir ensuite comment cela se passe, si nous pouvons en tirer quelque chose.

Et ensuite voir si nous pouvons l’améliorer en incluant d’autres services.

Aucun projet de traduction

Le podcast a noté qu’il n’y a pas de plans pour une version traduite de la nouvelle page de statut.

Selon les Googleurs, traduire les annonces du tableau de bord est trop complexe pour le CMS qu’ils utilisent.

Ils estiment que l’utilisation d’un service tel que Google Traduction devrait convenir aux utilisateurs qui ne lisent pas l’anglais.

John Mueller a lancé cette partie de la conversation :

« John Muller :

Des traductions sont-elles prévues ou est-ce déjà le cas ?

Gary Illyes : Non.

Comme dans la configuration actuelle, il est pratiquement impossible d’avoir des traductions, et ils n’y pensent même pas.

Principalement parce qu’ils, comme dans les développeurs du tableau de bord, parce que le tableau de bord est un peu comme un CMS que nous partageons avec d’autres produits Google ou produits Alphabet.

Et il est développé pour être aussi simple que nécessaire pour servir le tableau de bord lui-même. Et aucune complexité à cela.

Et les traductions seraient d’une grande complexité car vous devez alors charger les différentes traductions à partir de différentes lignes de la base de données qui servent le contenu.

… Fondamentalement, si vous utilisez Google Translate, par exemple, ou tout autre logiciel de traduction en ligne, cela vous donnera suffisamment d’indices sur ce qui se passe.

Lizzi Sassman: Je pense qu’avec cela, c’est aussi particulièrement sensible au temps.

Donc, s’il y avait un retard pour traduire la chose, alors cette langue serait en retard ou n’aurait pas la même chronologie des événements, ce qui pourrait être un problème.

Et puis les gens pourraient penser : « Oh, est-ce que cela n’affecte pas la recherche en français ou quelque chose comme ça parce qu’elle n’a pas été traduite en français ?

Ou cela ne s’est pas produit pendant environ trois jours, cela veut-il dire quelque chose ? » Quand genre, non, ça veut juste dire que la traduction est en retard.

Tableau de bord de l’état de la recherche

Le tableau de bord de l’état de la recherche est un bon moyen de recevoir des alertes sur les pannes chez Google.

Il existe un flux RSS (situé ici) pour ceux qui les utilisent, ce qui facilite la réception des notifications.

L’utilité du tableau de bord est d’aider à diagnostiquer si un changement de classement est dû à un problème avec le site ou s’il se produit dans la recherche Google.

Il existe de nombreuses façons d’écouter le podcast Search Off the Record répertorié ici.

Il est également disponible sur YouTube :

Image sélectionnée par Shutterstock/Andrey_Popov

Google Ads facilite le passage à l’attribution basée sur les données

0

Google facilite le passage à l’attribution basée sur les données pour les campagnes Google Ads et permet aux annonceurs de voir son impact sur les campagnes avant de passer.

L’attribution basée sur les données est l’attribution la plus utilisée et par défaut pour les campagnes Google Ads. Cependant, les annonceurs peuvent hésiter à modifier leur modèle d’attribution préféré en raison de l’incertitude quant à la manière dont cela affectera les performances.

Dans un article de blog, Google préconise de passer à l’attribution basée sur les données, affirmant que les annonceurs connaissent généralement une augmentation des conversions par rapport à leur modèle d’attribution actuel :

« Les annonceurs qui passent à l’attribution basée sur les données à partir d’un autre modèle d’attribution constatent généralement une augmentation moyenne de 6 % des conversions. Avec l’attribution basée sur les données, les algorithmes d’apprentissage automatique attribuent un crédit fractionnaire aux points de contact client qui peuvent avoir été sous-évalués auparavant. Les stratégies d’enchères intelligentes peuvent alors réagir à ces opportunités, ce qui se traduit par des gains de performances. »

Pour aider davantage d’annonceurs à voir des gains de performances similaires, Google apporte plus de transparence sur l’impact de l’attribution basée sur les données sur les comptes.

Google présente un nouvel outil qui permettra aux annonceurs de mieux comprendre les effets de l’attribution basée sur les données avant de passer à celle-ci. L’outil est conçu pour aider les annonceurs à se sentir plus confiants quant au changement de modèle d’attribution.

Outil de simulation d’attribution basée sur les données

Google lance un nouvel outil pour simuler la réaction des enchères automatiques à l’attribution basée sur les données au cours des sept derniers jours.

Les annonceurs peuvent utiliser cet outil pour voir l’impact de l’attribution basée sur les données sur leurs comptes avant d’abandonner leur modèle d’attribution actuel.

Le billet de blog de Google continue :

« Comme pour tout changement de compte, il est essentiel de savoir à quoi s’attendre. C’est pourquoi nous allons bientôt lancer un outil de simulation pour les annonceurs éligibles qui vous permettra de voir comment les enchères automatiques auraient réagi à l’attribution basée sur les données au cours des 7 derniers jours. Cela vous aidera à comprendre les effets de l’attribution basée sur les données sur votre compte avant de faire le changement. »

Attribution basée sur les données pour plus de types d’annonces

Google étend l’attribution basée sur les données à davantage de types d’annonces, en commençant par les conversions d’applications, puis en ajoutant la prise en charge des annonces Discovery :

« Enfin, nous continuons à proposer l’attribution basée sur les données à davantage d’annonceurs et de types d’annonces. Historiquement, l’attribution basée sur les données a pris en charge les annonces Search, Shopping, Display et YouTube. Nous étendons notre prise en charge des conversions d’applications et commencerons à prendre en charge les formats Discovery (y compris ceux de Performance Max) l’année prochaine.

Nous nous engageons à vous aider à mesurer plus précisément les objectifs de votre campagne et à vous donner les outils dont vous avez besoin pour réussir. Grâce aux progrès continus de l’apprentissage automatique et de l’automatisation, vous pouvez vous sentir plus en confiance en utilisant l’attribution basée sur les données pour obtenir des résultats marketing positifs. »

Image en vedette : Lemonsoup14/Shutterstock

Comment obtenir plus d’abonnés sur Instagram : 22 conseils à essayer

0

Vous cherchez à avoir plus de followers sur Instagram, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Il existe de nombreuses façons d’augmenter le nombre de vos abonnés sur Instagram – certaines personnes les achètent ou boostent les publications, mais ces tactiques ne fonctionnent que temporairement et peuvent se retourner contre vous avec le temps.

Instagram est devenu le réseau social incontournable pour partager des photos et des vidéos avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs aujourd’hui.

En conséquence, le marketing Instagram et le nombre élevé d’abonnés peuvent augmenter l’exposition et la visibilité des entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible.

Voici 22 stratégies pour obtenir plus de followers sur Instagram sans se ruiner. Qu’il s’agisse d’augmenter les likes ou de publier des images de haute qualité, tous ces conseils ont fait leurs preuves :

1. Ayez un plan et créez un calendrier de contenu plein de bonnes idées

Nous nous concentrons généralement sur les idées, la livraison et l’optimisation lorsque nous créons un excellent contenu.

Cela ne devrait pas être différent lorsque nous partageons des photos et des vidéos sur le compte Instagram d’une entreprise ou d’une marque.

Il est important de prendre le temps de réfléchir à des idées de contenu attrayantes qui correspondent aux saisons, aux vacances, aux événements à venir de votre entreprise et (surtout) à vos objectifs globaux de trafic et de vente.

Cependant, vous pouvez toujours être flexible et publier spontanément au fur et à mesure que les idées vous viennent.

Mais avoir une bibliothèque d’idées et un calendrier (provisoire) vous gardera une longueur d’avance au lieu de vous précipiter pour quelque chose à publier.

Et selon votre activité, vous pourrez publier plusieurs fois par jour ou plusieurs fois par semaine.

Alors, faites un plan de contenu Instagram et respectez-le.

2. Ne publiez que des images et des vidéos bien composées

Les entreprises ne doivent utiliser que des photos et des vidéos de haute qualité lorsqu’elles publient sur Instagram.

Par des prises de vue non pixellisées de haute qualité (je veux dire cristallines). Instagram, avant tout, est une plateforme visuelle.

Les entreprises ne peuvent pas publier de photos floues ou d’images dont une partie de l’image est coupée.

Bien sûr, cela n’a pas besoin d’être conforme à la norme National Geographic. Il a juste besoin d’être mis au point.

Un contenu de mauvaise qualité n’obtiendra pas d’engagement et pourrait même vous coûter quelques abonnés.

3. Expérimentez avec différents filtres et dimensions

Ce n’est pas parce que vous êtes une entreprise que vous ne pouvez pas vous amuser avec les filtres et utiliser différentes dimensions.

En fait, vous devriez utiliser des filtres sur votre contenu.

Plus vos photos sont créatives et originales, plus les gens seront susceptibles de partager et de suivre votre compte.

Vous pouvez également télécharger des applications de retouche photo pour retoucher vos photos.

En ce qui concerne les dimensions, ne vous sentez pas relégué au carré – utilisez les options paysage et portrait.

4. Utilisez InsTagram Analytics pour alimenter votre recherche Persona

Avec un compte professionnel Instagram (qui est gratuit), vous aurez accès à des analyses qui montrent quand votre public est le plus actif.

Utilisez ces données pour optimiser votre calendrier de publication.

Instagram vous donne également des informations sur l’âge, le sexe et la répartition géographique de votre public, ce qui peut être un point de départ pour votre recherche de personnalité client.

5. Identifiez les personnes sur vos photos qui interagissent avec votre marque

Une autre façon d’être découvert par les personnes qui ne vous suivent pas est de taguer les comptes pertinents afin que vous apparaissiez dans leur flux tagué.

Si vous possédez un studio de fitness, vous pouvez prendre une photo de groupe après un cours de Body Pump et étiqueter chaque personne sur la photo. Ensuite, il remplira tous leurs flux marqués.

Leurs abonnés verront la publication et découvriront votre studio.

Mais cette stratégie s’applique également à d’autres comptes de marque et d’entreprise.

Si vous pouvez partager la vedette et marquer les autres, faites-le. Il reviendra pour vous apporter plus d’abonnés et de prospects Instagram.

6. Optimisez votre biographie Instagram avec des hashtags et des CTA de marque

Votre biographie Insta doit être utilisée pour présenter des hashtags de marque, un lien et un appel à l’action, ce qui est crucial lors de la recherche de nouveaux utilisateurs Instagram.

Cette section permet aux utilisateurs de découvrir qui vous ou votre marque êtes et s’ils vous suivront.

Mais n’ayez pas l’air désespéré ou n’ayez pas l’air de spammer.

Vous voulez faire savoir aux utilisateurs qui vous êtes et pourquoi ils devraient vous suivre.

Assurez-vous que cette section est mise à jour au besoin.

7. Commek Questions dans vos messages et inclure des CTA

À la fin de chaque message, incluez un appel à l’action clair ou une question pour stimuler l’engagement.

Les CTA incluent des éléments tels que :

  • En savoir plus – lien dans la bio !
  • Appuyez deux fois si vous voulez voir plus de vidéos comme celle-ci !
  • Suivez-nous pour ne jamais manquer une mise à jour.

Vous pouvez également poster des questions. Cela aidera à garder votre public engagé, à montrer que vous vous souciez de ce que votre public veut voir et à donner vos idées sur ce qu’il faut publier à l’avenir.

8. Ajoutez un lien vers Instagram à votre site Web et à votre e-mail

Assurez-vous que vos clients et clients existants trouvent votre Instagram en ajoutant une icône à vos liens sociaux ou en intégrant du contenu Instagram sur votre site.

Vous pouvez également créer un lien vers le compte Instagram de votre marque à partir de votre signature d’e-mail.

Et utilisez un plugin pour alimenter vos derniers messages Instagram directement sur votre site Web.

Cela peut être un excellent moyen de promouvoir votre nouveau compte auprès des personnes qui visitent régulièrement votre site, en développant votre clientèle.

9. Postez votre contenu Instagram sur Facebook et Twitter

La publication croisée de contenu Instagram sur Facebook et Twitter peut ramener les utilisateurs vers votre profil Instagram.

Les utilisateurs qui ne savaient pas que vous êtes sur Instagram et qui vous suivent sur d’autres plateformes découvriront également que vous êtes sur Instagram puisque la publication indiquera qu’elle a été partagée depuis Instagram.

Vous pouvez ajuster vos paramètres pour que chaque publication soit automatiquement croisée, ou vous pouvez le faire manuellement pour certaines publications.

10. Organisez des concours et des campagnes pour augmenter la portée de la marque

Une fois que vous avez commencé à développer une base d’abonnés, vous pouvez organiser des concours et des campagnes susceptibles d’attirer davantage d’utilisateurs sur votre page.

Par exemple, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web ou vendre votre produit en organisant un concours Instagram inspirant.

Vous pouvez demander aux utilisateurs d’aimer, de commenter, d’utiliser un hashtag spécifique ou de demander à vos abonnés de taguer un ami.

Lorsque vous demandez aux utilisateurs de taguer un ami, cela expose votre marque et votre page à davantage d’utilisateurs Instagram en ligne.

C’est un moyen efficace d’augmenter la notoriété et la portée de votre marque et un hack clé pour obtenir plus d’abonnés Instagram.

11. Regardez ce que font vos concurrents

Une autre bonne pratique pour obtenir des abonnés sur Instagram consiste à regarder ce que font vos concurrents et à en tirer des leçons.

La recherche de leurs comptes peut révéler des hashtags auxquels vous n’avez pas pensé, des influenceurs que vous n’avez pas encore contactés ou d’autres stratégies qui peuvent informer les vôtres.

Notez également lesquels de leurs messages fonctionnent le mieux – cela peut servir d’indice supplémentaire sur ce qui peut fonctionner sur votre compte.

12. Interagir sur Instagram (suivre, aimer et commenter d’autres publications)

Interagissez stratégiquement avec les utilisateurs qui aimeront potentiellement votre profil.

Concrètement, cela signifie interagir avec des clients potentiels et des alliés de la marque en aimant, en suivant et en commentant attentivement leurs publications.

Commencez par vos hashtags : Cliquez sur vos hashtags fréquemment utilisés et pertinents pour découvrir d’autres personnes qui publient un contenu similaire.

Une autre bonne pratique consiste à interagir avec ceux qui vous suivent déjà. Vous devriez les suivre et aimer leur contenu.

Plus vous vous engagez, plus vous apparaîtrez dans les flux des autres et serez remarqué.

De plus, cela montre que vous êtes un compte authentique et réel qui croit en la réciprocité !

13. N’utilisez pas trop de texte dans vos photos

En général, vous souhaitez enregistrer les mots pour vos sous-titres. Les gens vont sur Instagram pour visuel contenu.

Ainsi, publier beaucoup de texte dans une image est hors norme.

Une citation ou une déclaration courte et positive est excellente, mais ne tente que d’adapter une description partielle du produit ou un long message dans l’image.

Si vous cherchez des moyens d’ajouter du texte aux photos, Canva est un outil gratuit très pratique.

14. N’incluez jamais de logos et de filigranes sur vos images

L’estampage de votre logo sur votre publication Instagram perturbe votre contenu et l’expérience des utilisateurs.

Les gens ne s’attendent pas à voir des logos ou des filigranes sur les publications Instagram. Bien qu’il ne soit pas conseillé de mettre un logo sur votre contenu, vous pouvez inclure une image de marque.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B et que vous publiez une photo des coulisses de vos employés, faites-leur porter des chemises avec votre logo.

Ou, si vous êtes un détaillant de mode, vous pouvez parfois inclure un sac stratégiquement placé dans une photo avec le nom de votre magasin.

Restez subtil, ou vous risquez de ne pas être suivi.

15. Utilisez la plate-formeht Hashtags pour capturer de nouveaux publics

L’utilisation de hashtags sur Instagram vous permettra d’accéder à de nouveaux publics à la recherche du type de contenu que vous publiez, qu’ils vous suivent ou non.

Si vous avez une entreprise locale, assurez-vous d’inclure également les hashtags locaux.

Prenez le temps de rechercher des hashtags et de trouver les meilleurs pour votre contenu particulier.

Il est facile d’identifier les hashtags qui obtiennent le plus de traction.

Lorsque vous commencez à taper # et votre mot, Instagram montre combien de publications ont été faites autour de ce mot.

Hashtagify.me est également un excellent outil pour trouver des hashtags qui ont beaucoup de succès.

Vous pouvez saisir votre hashtag principal, qui vous montrera sa portée, les hashtags associés et leur portée, tous les hashtags liés à ceux-ci, etc.

Combien de hashtags dois-je ajouter à une publication Instagram ?

Il est courant de s’en tenir à cinq à sept pour éviter d’avoir l’air spammé. Mais vous pouvez ajouter jusqu’à 30 hashtags.

Où dois-je ajouter les hashtags sur une publication Instagram ?

Vous pouvez les ajouter directement à la publication ou dans un commentaire séparé immédiatement après la publication – c’est un choix esthétique.

Certains utilisateurs préfèrent ajouter des points simples séparés par des sauts de ligne après leur légende, puis ajouter des hashtags.

Quoi que vous choisissiez de faire, c’est bien, mais gardez-le cohérent d’un poste à l’autre, de sorte que vous ayez un look professionnel et rationalisé.

16. Utilisez les balises géographiques pour atteindre le public local

Une autre façon d’être trouvé par des utilisateurs qui ne vous suivent pas déjà est de géolocaliser votre contenu – mais pas nécessairement avec l’emplacement de votre magasin.

Essayez d’utiliser votre ville ou un point de repère (pertinent) à proximité qui fait l’objet de nombreuses recherches.

Lorsque les internautes recherchent cet emplacement à proximité, ils peuvent désormais trouver votre contenu.

Si votre contenu se porte exceptionnellement bien, il peut même figurer en haut de la recherche.

17. N’ajoutez que des liens à votre biographie

Tout lien que vous incluez dans une publication Instagram ne se transformera pas en un lien cliquable – au lieu de cela, il servira simplement d’expérience ennuyeuse et moche lorsque votre public essaiera (et échouera) de l’ouvrir.

Plutôt que d’inclure un lien non cliquable, demandez aux gens de cliquer sur le lien dans votre biographie.

Ils peuvent facilement cliquer dessus et se rendre sur votre site pour découvrir tout ce que vous avez à offrir.

Assurez-vous de mettre votre lien dans la section « lien » lorsque vous modifiez votre biographie, et mentionnez-le dans votre message.

Et, comme l’espace est limité, utilisez un raccourcisseur de lien comme Bit.ly pour gagner de la place.

Vous pouvez optimiser davantage le lien en le personnalisant, de sorte qu’il ne s’agisse pas d’une chaîne de caractères aléatoire, mais d’un ou deux mots significatifs.

18. Marquez les produits dans les images et les vidéos pour générer des conversions

Profitez de la fonctionnalité de marquage d’Instagram si vous vendez un produit.

Les entreprises peuvent taguer des photos ou des vidéos avec des liens vers des produits.

Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez avoir une page d’entreprise sur Facebook avec un catalogue de produits.

C’est une excellente expérience utilisateur pour les utilisateurs, et c’est une énorme victoire pour les entreprises qui cherchent à générer des conversions de manière transparente.

19. Créez un hashtag de marque pour vos événements

Créez un hashtag de marque pour votre prochain événement.

Cela donnera à votre marque une exposition et organisera un flux unique de tout le contenu de votre événement et permettra aux autres de se connecter et de s’engager avec votre marque et d’autres personnes lors de l’événement.

Avant l’événement, vous pouvez utiliser votre hashtag de marque pour promouvoir l’événement, et après coup, vous pouvez l’utiliser pour publier du contenu de suivi.

20. Republiez lorsque vous êtes tagué pour présenter des avis positifs

Chaque fois qu’un utilisateur tague votre entreprise ou votre marque, tirez-en davantage parti en le republiant directement dans votre flux.

Présenter des critiques et des mentions positives est une excellente utilisation d’Instagram pour les entreprises.

Assurez-vous de contacter l’utilisateur, de le remercier pour son message et de lui demander si vous pouvez avoir l’autorisation de le republier (les conditions d’utilisation d’Instagram indiquent que vous devez obtenir une autorisation écrite pour republier le contenu d’un utilisateur).

Très probablement, l’utilisateur sera d’accord.

Vous pouvez republier manuellement ou utiliser une application comme Repost pour Instagram.

Dans tous les cas, n’oubliez pas de mentionner l’affiche originale dans la légende et de la taguer sur la photo.

21. Utilisez les publicités Instagram pour vous présenter devant votre public

Envisagez de consacrer des dépenses publicitaires à la promotion de votre profil Instagram.

Vous pouvez créer des publicités carrousel efficaces via le Power Editor de Facebook et promouvoir votre contenu.

Si vous organisez un concours ou une campagne marketing spécifique, vous pouvez utiliser la publicité Facebook pour diffuser le contenu devant davantage de publics.

Avec la possibilité de cibler vos clients en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements dans Power Editor, vous pouvez vous assurer que vos publications seront vues par les utilisateurs d’Instagram qui seront intéressés par votre entreprise.

Bien que certaines de ces stratégies fonctionnent mieux que d’autres, trouvez celles qui fonctionnent bien avec votre entreprise ou avec vous-même.

22. Faites vérifier votre compte

Être vérifié sur Instagram (ou sur toute autre plate-forme de médias sociaux) ne nuit jamais à votre engagement.

La petite coche bleue donne à votre marque crédibilité, confiance et authenticité.

Bien que seuls certains soient éligibles à la vérification Instagram, c’est quelque chose à rechercher.

Être vérifié est une autre façon de vous démarquer de vos concurrents et de fournir un signal de confiance que votre entreprise est réelle.

Pour être pris en compte, votre compte doit être :

  • Authentique (vous devez prouver que vous êtes, en fait, la marque ou l’entreprise que vous prétendez être).
  • Unique (un seul compte par marque peut exister).
  • Public.
  • Complète (avec une biographie, une photo de profil et au moins une publication).
  • Notable (Instagram doit considérer votre marque comme « bien connue » et « très recherchée »).

Derniers plats à emporter

Si vous voulez plus d’abonnés sur Instagram en ce moment, profitez de ces conseils.

Assurez-vous d’utiliser les analyses d’Instagram, recherchez vos hashtags, publiez des images de haute qualité et créez une copie et un CTA attrayants.

Si vous utilisez ces conseils comme guide, vous vous préparerez pour réussir à atteindre vos objectifs Instagram.

Davantage de ressources:

  • Comment créer votre plan de contenu Instagram
  • Les meilleurs moments pour publier sur Instagram
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : FPS/Shutterstock

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

0

Si vous voulez que votre marque réussisse en 2023, il est temps d’intensifier votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Alors que les gens se tournent de plus en plus vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux, l’optimisation de votre contenu pour les algorithmes de recherche de plateforme est plus importante que jamais.

Et avec le nouveau type de résultat vidéo court de Google, c’est également le moment idéal pour donner la priorité au contenu vidéo court, qui va de pair avec les tendances actuelles des médias sociaux.

Le 30 novembre, j’ai animé un webinaire avec Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor. Schardt a démontré comment vous pourriez tirer pleinement parti des médias sociaux l’année prochaine et augmenter la découvrabilité et la portée organiques de votre marque.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Pourquoi optimiser pour la recherche sur les réseaux sociaux ?

De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux comme moteur de recherche. En réalité,

  • 59% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux en moyenne 2 heures et 30 minutes par jour.
  • YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google.
  • 40 % des Gen-Z préfèrent effectuer des recherches sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google.
  • Facebook effectue en moyenne plus de 2 milliards de recherches par jour.
  • 83% des utilisateurs d’Instagram disent que cela les aide à découvrir de nouveaux produits et services.

La recherche sociale peut augmenter la portée de vos médias sociaux et le trafic de votre site Web, car ces plates-formes sont garder les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps.

[Find out how this drives traffic to your website] Accédez instantanément au webinaire →

Meilleures pratiques d’optimisation des médias sociaux

Il est essentiel de considérer l’algorithme de chaque plate-forme lors de l’optimisation. Alors regardons chacun.

Comment optimiser pour l’algorithme de Facebook

Facebook compte 2 milliards de recherches par jour, alors optimisez votre profil et votre contenu en :

  • En utilisant des mots-clés de votre catégorie d’entreprise (si disponible) et de la description de votre entreprise dans votre profil.
  • Utiliser des mots-clés dans la légende de votre contenu.
  • Choisir une image/vidéo qui reflète le mot-clé.
  • Rappelez-vous que les hashtags ne sont pas un facteur de classement de recherche (sauf pour les bobines).
  • Utiliser du contenu vidéo, car cela fonctionne généralement mieux en termes de portée, d’engagement et de recherche.

[See examples] Accédez instantanément au webinaire →

Comment optimiser pour l’algorithme d’Instagram

Instagram permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et services, alors optimisez votre profil et votre contenu en conséquence en utilisant :

  • Mots-clés dans la ligne de nom – Limite de 64 caractères.
  • Mots-clés dans votre bio.
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et le texte alternatif.
  • 30 hashtags (s’il y en a 30 pertinents), un mélange de populaire et de niche.
  • Carrousels et dévidoirs à portée de main.

[See an example] Accédez instantanément au webinaire →

Comment optimiser pour l’algorithme de TikTok

Vous pouvez optimiser votre profil et votre contenu pour la génération Z, qui préfère effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google, en utilisant :

  • Mots clés dans la ligne de nom (limite de 30 caractères).
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et dans la vidéo elle-même (texte/son).
  • Trois à cinq hashtags, un mélange de tags tendance/populaires et d’autres de niche.

[See examples] Accédez instantanément au webinaire →

Comment optimiser pour l’algorithme de YouTube

YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google, a plus de moyens d’être optimisé que les autres plateformes.

  • Titre: Utilisez des mots-clés aussi proches que possible du début (idéalement 46 caractères) pour les titres.
  • La description: Au-dessus du pli, utilisez une brève description et un mot-clé principal. Sous le pli, utilisez des mots-clés secondaires et un appel à l’action.
  • Mots clés: Inclure cinq à huit mots-clés.
  • Mots-clic : Utilisez trois hashtags axés sur des mots-clés.
  • Nom de fichier: Nommez votre fichier vidéo votre titre vidéo YouTube.
  • L’audio: Utilisez des mots clés.
  • Sous-titrage: Activez cette option et générez automatiquement des transcriptions.
  • Catégorie d’annonce : Inclure une catégorie.

Il convient de noter, cependant, que Types de résultats vidéo courts commencent à apparaître sur les plateformes sociales dans les résultats de recherche Google.

Ce sont des bobines Instagram, des bobines Facebook, des vidéos TikTok et des courts métrages YouTube.

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

[Discover how Google is ranking short-form video] Accédez instantanément au webinaire →

Maintenant que vous savez comment optimiser par plate-forme, il est temps de créer votre stratégie de mots-clés pour les réseaux sociaux.

Comment créer votre stratégie de mots-clés pour les médias sociaux

Lors du choix de vos mots-clés de médias sociaux, il est essentiel de :

  • Maximisez votre contenu. Utilisez les mots clés que vous avez trouvés pour votre site. Vous pouvez affiner ces mots-clés en utilisant des choses comme la suggestion automatique sur chaque plate-forme.
  • Validez le volume de recherche. Utilisez des outils de référencement qui fournissent des données sur les mentions sociales quotidiennes et les mots-clés sur les types de résultats de vidéo et de carrousel vidéo. Une autre façon de valider le volume de recherche sur les réseaux sociaux est le volume d’utilisation d’un hashtag sur Instagram.
  • Soyez conscient de la pertinence et de l’intention. Avant de finaliser votre stratégie de mots clés sur les réseaux sociaux, assurez-vous qu’elle est pertinente pour votre contenu et votre public cible. Assurez-vous que l’intention de recherche correspond au type de contenu que vous créez.

[Boost your organic traffic in 2023] Accédez instantanément au webinaire →

N’oubliez pas de mesurer les abonnés à l’engagement et le trafic du site Web à partir de ces optimisations sur les réseaux sociaux et que vous le suivez avec précision.

Sachez ce qui est inclus dans le trafic de référence pour afficher vos chiffres avec précision afin que vous puissiez prendre des décisions marketing plus éclairées.

[Slides] La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

Voici la présentation :

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023 de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023

Rejoignez Pat Reinhart, vice-président du succès client chez Conductor, pour un récapitulatif détaillé des plus grandes informations SEO de cette année, ainsi que des prédictions d’experts sur ce que 2023 pourrait nous réserver.

Réserver ma place

Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Nouveau LinkedIn Analytics: Plus d’informations sur les abonnés et les meilleurs messages

0

LinkedIn déploie de nouvelles données d’analyse pour les utilisateurs avec plus d’informations sur leurs abonnés et les publications les plus performantes.

Ces mises à jour complètent l’analyse des créateurs introduite plus tôt dans l’année, offrant aux utilisateurs un meilleur accès aux données exploitables.

En savoir plus sur les nouvelles données déployées aujourd’hui et où les trouver.

Croissance des abonnés au fil du temps

Nouveau LinkedIn Analytics : plus d'informations sur les abonnés & Meilleurs messages

Suivez la croissance de vos abonnés au fil du temps grâce aux nouvelles données disponibles dans l’onglet Audience.

LinkedIn note que vous pouvez utiliser ces données pour déterminer ce qui suscite la croissance du nombre d’abonnés. Par exemple, vous pouvez constater que vos abonnés LinkedIn augmentent chaque fois que vous avez une opportunité de parler.

« Ces informations peuvent les aider à déterminer si un sujet de conversation, un nouveau format visuel ou une opportunité de prise de parole peuvent avoir influencé la croissance de leurs abonnés, les aidant ainsi à éclairer leur stratégie pour aller de l’avant. »

Nouveaux outils démographiques

Sous la section de croissance des nouveaux abonnés dans l’onglet Audience, vous trouverez une nouvelle section intitulée Démographie.

La section Démographie résume votre base d’abonnés, répertoriant les intitulés de poste, les lieux, les industries, l’ancienneté, la taille de l’entreprise et les noms de l’entreprise.

Ces données peuvent fournir une compréhension plus approfondie de l’audience pour laquelle vous créez du contenu, ce qui peut aider à créer des publications plus réussies.

Alternativement, vous pouvez constater que vous n’attirez pas le public visé, ce qui est un signe pour ajuster votre stratégie de contenu.

Messages les plus performants

Nouveau LinkedIn Analytics : plus d'informations sur les abonnés & Meilleurs messages

Affichez jusqu’à trois de vos publications les plus performantes dans l’onglet Publications.

Les meilleurs messages sont classés soit par impressions, soit par interaction sur une plage de dates sélectionnée.

Ces données vous donneront un aperçu du contenu qui résonne auprès de votre public, afin que vous puissiez identifier et partager davantage ce qui fonctionne.

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Implémentation d’Hreflang : Les 10 plus grandes idées fausses sur le référencement

0

Bien qu’il ait été introduit par Google il y a dix ans, de nombreux propriétaires de sites ont encore du mal à obtenir un hreflang correct. Souvent, cela est dû à des idées fausses courantes et aux vœux pieux des développeurs.

Dans 4 Reasons International SEO Fails, j’ai souligné les défis communs du contenu dupliqué des sites Web de l’ensemble du portefeuille et recommandé d’utiliser hreflang pour compléter les méthodes de ciblage géographique existantes.

Il peut également vous aider à lutter contre la cannibalisation du trafic par les sites dominants du marché.

Malgré le fait qu’il soit extrêmement efficace lorsqu’il est implémenté correctement, il semble toujours y avoir beaucoup de confusion autour de hreflang.

Les idées fausses peuvent entraîner la paralysie des sites quant à la manière de mettre en œuvre ; nous le voyons dans des recherches récentes qui montrent que 40% des principaux sites Web multinationaux n’utilisaient pas d’éléments hreflang et parmi ceux-ci, 58% l’utilisaient uniquement pour la page d’accueil.

Pire encore, beaucoup vont de l’avant et mettent en œuvre avec de graves erreurs.

Les propriétaires de sites sont confus par les déclarations implicites et littérales dans les conseils d’assistance quelque peu datés de Google et leurs interprétations par les blogueurs SEO populaires.

Donc, dans cet article, je vais tenter d’expliquer certaines de ces idées fausses qui doivent être clarifiées – et j’espère que cela ne confondra pas encore plus les choses.

Idée reçue 1 : Nous n’avons besoin que de Hreflang sur la page d’accueil du site

De plus en plus de sites n’ont implémenté hreflang que pour leurs pages d’accueil, dans de nombreux cas en raison de l’utilisation de plusieurs CMS pour gérer leurs sites. Cependant, cela rend le cross-tagging impossible.

Dans un cas, le professionnel du référencement l’implémentant uniquement sur la page d’accueil m’a dit que « Google est assez intelligent pour le comprendre – nous avons juste besoin de leur donner le modèle et ils comprendront ».

Malheureusement pour le client, Google ne l’a pas compris et affichait la mauvaise page sur les marchés locaux.

Clarification

L’élément hreflang doit être ajouté à toutes les pages qui ont une autre version linguistique ou qui sont inclus dans un sitemap XML et pas seulement des pages d’accueil.

Idée reçue 2 : nous n’avons besoin que d’Hreflang Point-Com Domaines

J’ai entendu cette excuse de la part d’équipes de développement qui ne peuvent pas développer de solution pour mapper des pages sur différents domaines de premier niveau.

Ils supposent qu’étant donné qu’ils utilisent des ccTLD comme .co.uk, le moteur de recherche devrait comprendre quel pays ils ciblent. (Consultez l’excellent article d’Eli Schwartz sur les ccTLD et leurs avantages pour en savoir plus.)

Malheureusement, l’interprétation des ccTLD par les moteurs de recherche n’est pas parfaite, et sur des marchés comme la Suisse et la Belgique qui ont plusieurs langues, Google peut afficher l’une des différentes variantes linguistiques.

Clarification

Je recommande de faire un test pour s’assurer qu’il est compris et qu’aucun autre site local n’est classé sur le marché.

S’il fonctionne très bien mais que d’autres pages du marché ne sont pas correctement classées, vous devez alors plaider en faveur de son implémentation sur tous les domaines.

Utilisez l’élément hreflang pour toute page qui a une alternative, quel que soit le domaine sur lequel elle se trouve. Bien que les ccTLD soient un signal de géolocalisation fort, ils n’indiquent pas la langue, ce qui fait de ccTLD et hreflang la combinaison parfaite pour lever l’ambiguïté.

C’est en fait l’une des meilleures raisons de gérer vos éléments hreflang avec des plans de site XML. Les outils Enterprise hreflang XML peuvent mapper les URL quel que soit le domaine sur lequel elles se trouvent.

Vous pouvez également héberger les plans de site XML pour tous les différents sites au même emplacement. Cela facilite grandement leur entretien.

Idée reçue 3 : Le X-Default ne peut être utilisé que sur la page d’accueil avec un sélecteur de pays

Quelques pros du référencement ont écrit que le x-default ne doit être utilisé que lorsque vous avez une page d’accueil qui a un sélecteur de pays et ne doit être utilisé que sur cette page. Ce n’est que partiellement vrai.

Il existe deux applications spécifiques de x-default.

Clarification

Le premier s’applique aux sites avec des sélecteurs de langue/emplacement forcés comme FedEx ou Ikea. Ces sites présentent une page d’accueil avec un sélecteur de langue et/ou de pays demandant au visiteur de choisir l’emplacement et/ou la version linguistique du site qu’il souhaite visiter.

Étant donné que cette page ne cible pas de langue ou de pays spécifique, x-default indique aux moteurs de recherche de présenter cette page sur n’importe quel marché qui n’a pas de page assignée.

Là où les pros du référencement se trompent, c’est sur la façon de gérer les plus anciennes et les grandes multinationales, en particulier celles des États-Unis, qui utilisent souvent le site dot-com principal à la fois comme site mondial et comme site américain.

Dans cette situation, ils doivent également utiliser x-default.

Un bon exemple est Cisco, qui n’a pas de version américaine dédiée de son site. Étant donné que ces pages ont une double fonction, pour en faire à la fois les URL préférées pour le reste du monde et les définir pour les États-Unis, elles doivent ajouter une double entrée à leur hreflang pour définir la même page en x-default et en anglais américain. , similaire à l’exemple ci-dessous.

Idée reçue 4 : EU, LA et ME ne sont pas des codes ISO régionaux valides pour les éléments hreflang

Certains sites ont défini leur site régional LatAm sur « es-la » en espérant que Google interpréterait « la » comme l’Amérique latine alors qu’il s’agit en fait du code de pays du Laos.

De même, le code de pays « moi » de la Macédoine est utilisé à tort pour les sites régionaux du Moyen-Orient.

Votre entrée indique que les sites sont destinés à ces régions linguistiques spécifiques.

Clarification

Malheureusement, il n’y a pas d’options où vous pouvez utiliser un code de pays pour représenter une région, ou le code d’une « région économique » représente le groupe de pays et de langues représentés par leur appartenance.

Votre seule option est d’utiliser la recommandation ci-dessous pour la gestion des sites régionaux.

Idée reçue 5 : les sites régionaux ne peuvent pas utiliser un élément Hreflang

Les sites régionaux sont l’approche à budget limité pour cibler plusieurs pays dans une région à l’aide d’un site en une seule langue.

Les plus courantes de ces régions sont APAC pour les pays d’Asie-Pacifique, LatAM pour les pays d’Amérique du Sud et centrale ou MENA couvrant les pays arabophones du Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.

Clarification

Le hreflang peut être utilisé sur un site régional de plusieurs manières.

La première consiste à définir le site régional sur une langue commune dans la région.

Cela se fait généralement avec un site en langue arabe ciblant la région MENA. Dans l’exemple ci-dessous, ils définissent le site régional comme site préféré pour les marchés de langue arabe.

Une autre façon pour les entreprises d’utiliser l’élément hreflang consiste à baliser la même page pour plusieurs pays.

Les sites le font souvent lorsqu’ils ont déjà un site dans la langue désignée, plusieurs sites locaux dans la même langue et souhaitent que cette version apparaisse sur des marchés spécifiques plutôt que la version x-default ou la version linguistique.

Dans cette approche, l’élément serait répertorié pour chacun des marchés linguistiques que vous ciblez. Google a indiqué qu’il est acceptable de référencer le même site plusieurs fois pour différents marchés linguistiques, mais ne devenez pas fou avec cela.

Idée reçue 6 : Pour enregistrer des lignes de code, ajoutez plusieurs codes à la syntaxe Hreflang=

J’ai vu cela plusieurs fois, en particulier dans les balises hreflang ajoutées aux pages.

Le propriétaire du site m’a dit que le professionnel du référencement qui l’avait mis en œuvre avait été informé par Google qu’il pouvait réduire le nombre d’entrées de plan de site XML ou de lignes de code en ajoutant plusieurs codes de pays et de langue à la syntaxe.

<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”es-ES;fr;fr-BE;fr-CH;pt;it;it-CH;de-CH;de-AT;de;en-GB;en; fr-BE”

Clarification

Non, cela ne fonctionne pas.

La documentation de Google indique très clairement que vous devez créer un élément hreflang distinct pour chaque URL. Si hreflang n’est pas déployé correctement, il sera simplement ignoré.

Idée reçue 7 : vous devez définir votre Rel=Canonical sur le site global

Il s’agit d’un énorme malentendu et cela supprimera vos pages en langue locale presque aussi rapidement que de les bloquer avec une entrée robots.txt.

C’est l’une des plus grosses erreurs que les entreprises commettent en matière de hreflang, à l’exception des codes de pays et de langue incorrects.

La plupart font cette suggestion dans le contexte de la suppression du contenu en double. L’élément hreflang le fait essentiellement pour vous.

Si vous avez un site de commerce électronique pour le Royaume-Uni avec des prix en livres sterling qui est un doublon de contenu du site américain en dollars américains, vous devez utiliser le hreflang pour les séparer.

Ne bloquez pas le site britannique car cela pourrait avoir un impact significatif sur les ventes sur le marché local.

Clarification

Le rel=canonical doit pointer vers la page en langue locale sur laquelle il se trouve et ne pointer jamais vers une autre page à moins que vous ne vouliez que la page soit bloquée.

Si tel est l’objectif, il n’est pas nécessaire qu’une balise hreflang soit sur la page.

Par exemple,

Idée fausse 8 : Vous pouvez combiner des balises hreflang et canoniques

C’est une autre erreur que je vois fréquemment, où les développeurs essaient de combiner l’élément hreflang canonique et l’élément hreflang auto-référencé en une seule balise.

Dans ce cas, il s’agissait de la page pour l’Irlande en anglais.

Clarification

Le rel=canonical doit être sa propre entité, tout comme l’élément hreflang de la page.

Vous ne pouvez en aucun cas les combiner. Une entrée correcte ressemblerait au code ci-dessous.

Idée fausse 9 : Le Rel=Canonical peut servir d’entrée d’auto-référence

Je n’ai pas réussi à trouver la source de ce petit bijou d’information, mais c’est complètement faux. Même ainsi, de nombreux professionnels du référencement l’utilisent encore.

Si votre site contient un grand nombre d’erreurs de non-auto-référencement dans Google Search Console, cela est généralement causé par les propriétaires de sites qui tentent de faire en sorte que l’élément canonique fasse double fonction en tant qu’élément d’auto-référencement.

Voici un exemple de cette erreur lors du référencement de la page espagnole de l’Argentine.

Site Argentine – https://www.mysite.com/ar/

Site irlandais – https://www.mysite.com/ie/

Clarification

Ceci est incorrect et vous devez utiliser un élément hreflang pour l’élément auto-référençant.

Par exemple, si les balises hreflang se trouvent sur les pages locales, elles devraient ressembler à ceci.

Site Argentine – https://www.mysite.com/ar/

Site irlandais – https://www.mysite.com/ie/

Idée fausse 10 : Vous ne pouvez pas utiliser HREFLang avec les domaines ccTLD et Dot-Com

Il s’agit d’une idée fausse relativement nouvelle qui se produit avec les sites de commerce électronique multinationaux à croissance rapide.

On leur a dit que la mise en œuvre de hreflang n’était pas possible en raison de l’utilisation de plusieurs configurations de domaine, notamment des ccTLD, des domaines Dot-Com et des dossiers ou sous-domaines de langue pour représenter des sites de marché ou de langue spécifiques.

Clarification:

S’il est vrai que votre CMS ou votre plate-forme de commerce électronique peut ne pas être en mesure d’ajouter des balises hreflang aux pages en dehors de la configuration principale, cela ne signifie pas que hreflang n’est pas possible.

Les entreprises ont résolu ce défi en utilisant des sitemaps XML hreflang générés indépendamment du système et hébergés sur un emplacement central, puis ont utilisé la méthode de validation XML intersite via Google Search Console pour authentifier la propriété.

Conclusion

John Mueller de Google a déclaré que le hreflang est l’un des problèmes techniques les plus complexes auxquels les professionnels du référencement doivent faire face. Les éléments abordés dans cet article aident à soutenir l’affirmation selon laquelle hreflang est complexe, mais ce n’est pas obligatoire.

Malheureusement, une grande partie de la complexité perçue de hreflang provient d’interprétations incorrectes du fonctionnement réel de hreflang et d’infrastructures de sites Web mondiales trop complexes.

Avant de vous attaquer à votre implémentation hreflang, prenez un moment pour réfléchir aux problèmes que vous essayez de résoudre et si l’une de ces modifications entraînera de nouveaux problèmes.

Commencez par de petites sections de votre site, en particulier celles qui utilisent la même langue, et travaillez à partir de là. Même une mise en œuvre partielle de hreflang peut réduire la cannibalisation du trafic, l’abandon de panier et augmenter les revenus du marché local.

Davantage de ressources:

  • Une introduction au référencement international
  • Un guide rapide pour démarrer dans le référencement international
  • Sous-domaine vs sous-répertoire vs ccTLD : quel est le meilleur en 2018

Image en vedette : Shutterstock/Studio Minerva

Mozilla acquiert Pulse, une entreprise de collaboration hybride sur le lieu de travail

0

Mozilla, éditeur de Firefox, a acquis l’équipe derrière le produit de collaboration en milieu de travail basé sur l’IA Pulse, annonçant qu’ils travailleront sur le portefeuille croissant de produits de Mozilla.

Équipe d’impulsion

Le produit de collaboration sur le lieu de travail Pulse a aidé les équipes à mieux collaborer en gérant automatiquement leur présence sur Slack, en créant des « temps de concentration » qui permettent aux utilisateurs de travailler sans interruption et en affichant des avis de ne pas déranger codés par couleur lorsque les membres de l’équipe étaient en réunion.

Pulse était un produit créé spécifiquement pour les lieux de travail hybrides d’aujourd’hui.

Selon la page Pulse archivée :

« S’adapte à vos heures de travail

Pulse met fin à la culture « Always On » en aidant à gérer les attentes de votre équipe concernant votre disponibilité – afin que les coéquipiers sachent quand il est préférable de se connecter avec vous et de respecter vos limites.

Pulse utilise l’IA pour s’afficher automatiquement lorsque vous entrez dans un état concentré afin que vos coéquipiers sachent ne pas déranger.

Vous pouvez également définir des règles de calendrier qui modifient votre statut pour montrer que vous vous concentrez pendant le temps de mise au point bloqué ou les événements marqués comme focus.

L’annonce n’a pas fait allusion à la direction future que la nouvelle équipe prendra au sein de Mozilla.

Cependant, le fait que Pulse était un produit de collaboration en milieu de travail est remarquable.

Cela donne lieu à des spéculations intéressantes sur le fait que l’acquisition pourrait aider Mozilla à commencer à introduire des produits destinés aux entreprises.

La qualité qui distingue Mozilla des autres entreprises est son engagement à créer des produits qui n’espionnent pas ou ne transforment pas leurs utilisateurs en un produit à revendre aux spécialistes du marketing.

La gratuité est de plus en plus courante. Tout produit qui peut offrir de la qualité à un prix gratuit ou quasi gratuit et qui respecte également la vie privée des utilisateurs augmenterait sa valeur par rapport aux produits plus établis de sociétés comme Google ou Microsoft.

Google a rapidement développé son produit de messagerie en offrant gratuitement des quantités impressionnantes d’espace de stockage. Mozilla fait avec la confidentialité ce que Google a fait avec la gratuité, en l’utilisant comme une valeur ajoutée que d’autres entreprises n’offrent pas.

Et cet avantage est ce qui rend l’acquisition de Pulse intéressante, car leur expertise en apprentissage automatique peut être utilisée pour créer des produits grand public (et peut-être professionnels) respectueux de la vie privée.

Apprentissage automatique éthique

Le service Pulse a utilisé l’apprentissage automatique pour aider à apprendre les habitudes de travail d’un utilisateur, mais d’une manière qui respecte sa vie privée, ce que Mozilla a appelé «l’apprentissage automatique éthique appliqué».

Selon Mozilla :

« L’apprentissage automatique (ML) est devenu un moteur puissant de l’expérience produit. Au mieux, cela nous aide tous à vivre des expériences meilleures et plus riches sur le Web.

La création de modèles ML pour piloter ces expériences nécessite des données sur les préférences, les comportements et les actions des utilisateurs en ligne, et c’est pourquoi Mozilla a adopté une approche très prudente dans l’application du ML dans nos propres expériences de produits.

Il est possible de construire des modèles d’apprentissage automatique qui agissent au service des internautes, de manière transparente, respectueuse de la vie privée et construits dès le départ en mettant l’accent sur l’équité et l’inclusion.

Premier projet annoncé

Le premier projet sur lequel l’équipe travaillera est l’amélioration de l’application de partage social de Mozilla appelée Pocket.

Pocket est une application pour enregistrer du contenu et le partager avec d’autres. L’application est disponible sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau.

L’auteur de l’annonce de Mozilla est le chef de produit, Steve Teixeira. Il a été embauché par Mozilla en août 2022. Steve travaillait auparavant chez Twitter en tant que vice-président des produits pour leurs plates-formes d’apprentissage automatique et de données, et avant cela, il dirigeait l’équipe de gestion des produits d’infrastructure, de conception et de recherche chez Facebook.

Le directeur des produits de Mozilla, Steve Teixeira, a écrit :

« Je suis particulièrement ravi d’améliorer nos capacités d’apprentissage automatique, y compris la personnalisation, dans Pocket, un produit fantastique qui ne fait qu’effleurer la surface de son potentiel ultime. »

Mozilla n’a offert aucune indication sur les futurs produits au-delà du travail sur Pocket. Ils ont seulement publié qu’ils étaient impatients d’ajouter l’expertise de l’équipe Pulse à leur gamme croissante de produits.

Teixeira a écrit:

« Nous sommes stimulés par la chance de travailler ensemble, et j’ai hâte de voir ce que nous construisons. »

Il sera très intéressant de voir ce que Mozilla proposera avec l’équipe acquise avec Pulse.

Lire l’annonce officielle :

Pulse rejoint la famille Mozilla pour aider à développer une nouvelle approche de l’apprentissage automatique

Image sélectionnée par Shutterstock/Kateryna Onyshchuk

6 façons d’engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux

0

Il peut sembler qu’il faille une éternité pour créer une audience en ligne de personnes qui souhaitent réellement lire ce que vous publiez, s’engager dans votre contenu et acheter les produits et services que vous proposez, en particulier lorsque vous essayez de vous développer de manière organique.

La croissance organique peut parfois prendre des mois voire des années pour atteindre un point rentable.

Ce qui est fou, c’est que la plupart des créateurs et des propriétaires d’entreprise attendent toujours que Google avec un peu de chance amener une autre personne sur leur site Web ou leur page.

Et s’il existait un moyen de résoudre ce problème ?

Et s’il existait un moyen meilleur et plus rapide d’engager votre trafic de recherche organique et votre contenu de médias sociaux en même temps ?

Heureusement, il y en a !

Nous avons créé ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux et étendre considérablement votre portée de recherche organique en utilisant les audiences similaires de Facebook.

  • Étape 1: Effectuez une recherche de mots-clés.
  • Étape 2: Créez un contenu (pour cet exemple, ce sera un blog).
  • Étape 3: Obtenez du trafic organique vers ce contenu.
  • Étape 4: Configurez votre pixel de médias sociaux et pixellisez les personnes qui lisent l’article de contenu.
  • Étape 5 : Créez une audience similaire à Facebook.
  • Étape 6 : Diffusez des publicités sur les réseaux sociaux à ce public.

Les étapes peuvent sembler un peu longues, surtout si vous débutez dans la croissance organique. Mais ne vous inquiétez pas ; ce blog va le décomposer pour vous.

Étape 1 : Effectuer une recherche de mots-clés

La plupart des personnes qui débutent dans la recherche de mots clés ont déjà quelques mots clés ou expressions qui, selon eux, conviendront à leur entreprise ou à leur créneau. Il peut s’agir de mots clés liés à leur entreprise ou à leur marque, comme [best books to read for business] ou [what foods cause inflammation?].

Recherche de mots-clés (mots-clés) ou les mots et expressions spécifiques que vous et votre public idéal utilisez en rapport avec vos produits, services, industrie, etc.

Ces sujets de semences très spécifiques sont très importants et constituent un excellent point de départ.

Souvent, le contenu que vous souhaitez créer et classer et quel est votre public réellement taper dans la barre de recherche sont probablement complètement différents.

C’est l’une des raisons les plus importantes pour effectuer une recherche de mots clés en premier lieu.

Si les gens ne le recherchent pas, alors pourquoi perdre du temps à le créer en premier lieu ?

Le moyen le plus intelligent d’éviter cela est de trouver les mots et expressions exacts que vos clients idéaux recherchent actuellement sur Google et les autres principaux moteurs de recherche.

Comprendre cela n’est pas aussi compliqué qu’il y paraît. Il existe une poignée d’outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider.

Par exemple, nous utilisons Ahrefs pour rechercher la phrase, [how to get followers on Instagram].

ahrefs recherche des données pour savoir comment obtenir des abonnés sur instagram

Vous pouvez voir dans l’image ci-dessus combien de personnes recherchent cette phrase clé et les autres sujets parents liés à celle-ci.

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, il est essentiel de créer un contenu qui réponde à une question à la fois.

Vous pouvez développer cette question, même jusqu’à quelques milliers de mots. Mais ne confondez pas un article avec trop de questions et de sujets.

Par exemple, vous pouvez prendre ces mots-clés à court et à long terme et rédiger un article de blog sur chaque sujet (bien sûr, lorsque cela a du sens pour votre entreprise).

S’il n’est pas logique d’écrire un sujet sur chacune de ces questions et que les mots-clés sont trop pertinents, alors il est peut-être plus logique d’utiliser cet ensemble de mots-clés comme titre H1 ou H2 à la place dans le même article de blog, ce qui jouent également un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Étape 2 : créer un élément de contenu

Maintenant que vous comprenez l’importance de trouver les bons mots-clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de créer un article de blog.

Lors de la rédaction d’un blog, il est essentiel de se rappeler que l’objectif est d’attirer régulièrement de nouveaux lecteurs sur votre blog, ce qui conduira éventuellement à une vente.

C’est aussi pour obtenir des lecteurs et de l’engagement sur le blog, donc des signaux sont envoyés aux médias sociaux et aux moteurs de recherche pour aider votre article à obtenir un classement en première page et à se classer dans les 10 premiers articles de blog sur Google.

Encore une fois, c’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu.

Assurez-vous de lire tous les blogs sur la première page de Google liés à votre recherche de mots clés. Ce faisant, assurez-vous que votre article surpasse chacun de ces articles de blog ou est jugé plus précieux.

Lorsque vous effectuez correctement une recherche de mots clés, il ne faut pas de temps pour obtenir les meilleurs classements dans Google, car vous savez ce que les gens recherchent et à quelle fréquence ils le recherchent.

Une fois que votre article de blog est publié sur votre site Web, il est temps d’attendre que certaines personnes le lisent et s’y engagent.

Étape 3 : Obtenez du trafic organique

La seule chose que vous avez à faire dans cette étape est d’attendre que du trafic organique s’infiltre ; l’objectif est d’avoir environ 1 000 personnes. Si 1 000 vous semble trop, essayez d’en avoir au moins 100.

Au fil du temps, lorsque le contenu que vous avez créé commence à obtenir des résultats de recherche, vous pouvez configurer un pixel (c’est l’étape suivante) et commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux pour pirater le processus et obtenir plus de regards sur votre contenu plus rapidement.

Cependant, permettez-moi de commencer par dire que cela n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît – c’est l’étape où la plupart des entreprises se retrouvent bloquées et ne savent pas comment se développer raisonnablement.

La plupart des créateurs, des entreprises et des entreprises comprennent le fonctionnement d’un entonnoir marketing simple, mais ce qu’ils ne comprennent pas, c’est comment attirer en permanence de nouvelles personnes qualifiées dans chaque élément de l’entonnoir marketing.

Même ainsi, la plupart des entreprises ne comprennent pas comment réussir à entrelacer plusieurs plates-formes et utiliser les médias sociaux pour augmenter leur trafic de recherche organique ou vice versa.

Les gens ont créé tous ces excellents contenus, mais ils ne comprennent pas comment utiliser ce contenu génial pour les faire passer au niveau supérieur.

Les gens n’ont pas assez de temps pour créer du nouveau contenu chaque jour. La pression de devoir proposer de nouvelles idées chaque jour, de filmer des vidéos ou d’écrire un article de blog de 2 500 mots conduit souvent à l’épuisement professionnel.

Et lorsque vous utilisez plusieurs plates-formes, c’est là que cette stratégie marketing entre en jeu.

Vous devez comprendre comment suivre chaque personne qui touche votre contenu, du premier au dernier contact.

Des études ont montré qu’il faut généralement sept interactions ou contacts avec une entreprise avant de faire un achat.

Pour savoir combien de fois une personne interagit avec votre contenu, il est essentiel d’avoir un pixel placé sur votre site Web pour un suivi précis des données, menant à l’étape suivante.

Étape 4 : Configurer le pixel des réseaux sociaux

Une fois que vous avez publié votre article de blog et qu’une petite ou grande quantité de trafic interagit avec votre contenu, il est temps de configurer votre pixel de médias sociaux sur votre site Web.

comment configurer un pixel

Si vous n’êtes pas familier avec un pixel, voici la définition.

Un pixel est constitué de quelques lignes de code que vous copiez dans la section d’en-tête de votre site Web.

Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.

Le pixel a deux objectifs principaux :

  • Pour effectuer un remarketing auprès d’une personne qui a visité l’une de vos pages.
  • Pour savoir quelles pages ils ont visitées et pour suivre et voir si quelqu’un a terminé l’action souhaitée, quelle qu’elle soit.

Ce que fait le pixel, en substance, c’est permettre à Facebook de suivre son audience sur notre plateforme ; nous donnons essentiellement accès à Facebook à notre suivi.

Si vous ne savez pas comment créer un pixel Facebook et ajoutez le Facebook Pixel à votre site Web, suivez ce processus en deux étapes :

Partie 1 : Créer un pixel Facebook

  • Accédez au gestionnaire d’événements.
  • Cliquez sur Connecter les sources de données et sélectionnez la toile.
  • Sélectionner Pixel Facebook et cliquez Relier.
  • Ajoutez votre Nom du pixel.
  • Entrez l’URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration faciles.
  • Cliquez sur Continuer.

Partie 2 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web

Une fois que vous avez créé votre pixel, vous êtes prêt à mettre le code du pixel Facebook sur votre site Web.

Il existe différentes options pour configurer cette partie :

  • Vous pouvez ajouter manuellement un code de pixel à un site Web.
  • Utilisez une intégration partenaire.
  • Utilisez les instructions par e-mail.

Une fois que le suivi est en place et que vous comprenez parfaitement les schémas de votre public cible, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la stratégie R3MAT, en montrant le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes attentes.

Une fois que vous avez configuré votre pixel de réseau social, il est temps de passer à l’étape suivante.

Étape 5 : Créer une audience similaire

Saviez-vous que Facebook peut prédire si vous êtes enceinte avant de savoir que vous êtes enceinte ? Ou que Facebook peut savoir si vous trompez votre partenaire ? Ou que vous allez divorcer ?

Il peut suivre chaque défilement vers le haut ou vers le bas, un glissement de doigt, chaque cœur, republier, retweeter et connaître chaque personne, entreprise et profil avec lesquels vous interagissez.

Cela semble assez effrayant, non?

Mais c’est là que cela devient super puissant.

Facebook a une option où vous pouvez créer une audience similaire basée sur ses capacités de suivi pour atteindre de nouvelles personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise car elles sont similaires à vos meilleurs clients existants.

Vous pouvez créer un groupe de personnes ayant des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre site Web.

Voici comment créer une audience Facebook similaire :

  • Accédez à vos audiences.
  • Clique le Créer un public déroulant et choisissez Public sosie.
  • Choisissez vos notes sources :
    • Une source peut être une audience de clients non créée avec vos données de pixel, les données de votre application mobile ou les fans de votre page.
    • Envisagez d’utiliser 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients en fonction de la valeur à vie, de la valeur de la transaction, de la taille totale de la commande ou de l’engagement.
  • Choisissez le ou les pays où vous souhaitez trouver un ensemble similaire de personnes.
  • Choisissez la taille d’audience souhaitée avec le curseur.
  • Cliquez sur Créer un public.
comment créer une audience personnalisée

La création de ce public permet à n’importe quelle entreprise de créer un petit sous-ensemble de personnes à qui vous pouvez parler comme bon vous semble.

Vous pouvez désormais afficher des annonces pertinentes pour ce public, les déplacer dans l’entonnoir de vente, établir votre relation avec eux et augmenter votre portée et votre fréquence.

Tout cela est possible parce que Facebook surveille en permanence tant de petits points de données.

Facebook collecte en permanence des informations sur ce que vous achetez, les personnes que vous recherchez ou vos amis, les sites Web que vous visitez et les comptes que vous suivez et ne suivez plus.

De plus, des milliers d’autres informations personnelles sont collectées à partir des archives publiques et de votre activité sur les réseaux sociaux.

Étape 6 : Servir le public avec les publicités sur les réseaux sociaux

La dernière étape consiste à diffuser des annonces pertinentes auprès de votre nouvelle audience similaire que vous venez de créer.

Pour que ce processus se poursuive, assurez-vous de montrer systématiquement à votre ou vos audiences similaires un nouveau contenu pertinent qui les rencontre à chaque étape du parcours de leurs acheteurs.

Cela signifie que vous les toucherez avec du contenu nouveau ou recyclé (et le type avec lequel votre public aime s’engager) au stade de la sensibilisation, de la réflexion et de la décision du parcours des acheteurs.

Lorsque vous terminez ce processus en six étapes, vous prenez officiellement votre recherche organique et vous l’allumez.

Conclusion

Assurez-vous de continuer à répéter ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux encore et encore pour voir les meilleurs résultats.

Répétez tout, de la recherche de nouveaux mots clés à la création de nouveau contenu et à la configuration de votre nouveau pixel, en passant par la diffusion de nouvelles annonces sur le contenu auprès d’un public enregistré ou nouveau.

Cela ne signifie pas que vous devez changer ce qui fonctionne, mais peut-être retirer quelques clips de votre contenu existant et le montrer à votre public.

Divisez les gros morceaux de contenu en segments plus petits pour créer de nouveaux morceaux de micro-contenu à partir de votre contenu existant actuel.

Davantage de ressources:

  • 5 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : oatawa/Shutterstock

Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

0

Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

Comment combiner SEO # 038; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

Google : les pages non indexées n’ont pas d’incidence sur le budget de crawl

0

L’équipe Search Relations de Google confirme que les pages non indexées n’ont pas d’impact négatif sur le budget d’exploration d’un site Web, quel que soit le nombre de sites.

Ce sujet est abordé non pas une mais trois fois lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses de Google sur les heures de bureau SEO.

Les défenseurs de la recherche Google John Mueller et Gary Illyes répondent à tour de rôle à trois questions similaires posées par des personnes craignant d’avoir trop de pages non indexées sur leurs sites.

D’après les réponses de Mueller et Illyes, nous apprenons qu’il n’y a pas de « trop » de pages indexées. De plus, à moins que votre site Web ne compte plus d’un million de pages, vous n’avez pas à vous soucier du budget de crawl.

Voici un bref récapitulatif de chaque question et réponse.

Question 1 : Nombre excessif de pages indexées

À 8h23 des heures de bureau de Google en novembre 2022, Illyes répond à une question demandant si un nombre « excessif » de pages indexées est un problème pour la découverte ou l’indexation.

Illyes dit que noindex est un outil pour aider les sites Web à garder le contenu hors des moteurs de recherche. Google encourage l’utilisation de la balise noindex lorsque cela est nécessaire, et pour cette raison, il n’y a aucun effet indésirable qui lui est associé.

« Noindex est un outil très puissant que les moteurs de recherche prennent en charge pour vous aider, ce propriétaire de site, à garder le contenu hors de leurs index. Pour cette raison, il n’entraîne aucun effet indésirable en matière d’exploration et d’indexation. Par exemple, avoir de nombreuses pages sans index n’influencera pas la façon dont Google explore et indexe votre site. »

Question 2 : Ratio de pages indexées/non indexées

La question suivante se pose à 10:22 :

« Devrions-nous garder un œil sur le rapport entre les pages indexées et non indexées dans la Search Console afin de mieux reconnaître le budget de crawl éventuellement gaspillé sur les pages non indexées ?

Mueller démystifie que les sites Web devraient tenter d’équilibrer leurs pages indexées et non indexées.

À cette fin, le budget de crawl est un facteur auquel peu de sites doivent réfléchir ; Muller dit :

« Non, il n’y a pas de ratio magique à surveiller. De plus, pour un site qui n’est pas gigantesque, avec peut-être moins d’un million de pages, vous n’avez vraiment pas à vous soucier du budget de crawl de votre site Web. C’est bien de supprimer les liens internes inutiles, mais pour les sites de petite et moyenne taille, c’est plus un sujet d’hygiène du site qu’un sujet de référencement.

Question 3 : Pages non indexées liées à des sites de spam

À 11:26, une question sur l’absence de pages indexées est légèrement différente des deux précédentes.

La question se lit comme suit :

« De nombreux référenceurs se plaignent d’avoir des millions d’URL signalées comme exclues par noindex dans Google Search Console. Tout cela sur des pages de recherche internes absurdes liées à des sites de spam. Est-ce un problème pour le budget de crawl ? »

Ilyes réitère le point précédent sur le fait que noindex est un outil que les sites peuvent utiliser au besoin.

En supposant que les pages ne sont intentionnellement pas indexées, il n’y a pas lieu de s’inquiéter du fait que la Search Console les signale. Cela ne signifie pas que vous faites quelque chose de mal.

Illyes déclare :

« Noindex est là pour vous aider à garder les choses hors de l’index, et cela n’a pas d’effets négatifs involontaires, comme nous l’avons dit précédemment. Si vous voulez vous assurer que ces pages ou leurs URL, plus précisément, ne se retrouvent pas dans l’index de Google, continuez à utiliser noindex et ne vous souciez pas du budget de crawl.

La source: Google

Google partage de nouvelles informations sur les vulnérabilités trouvées dans Chrome

0

Les chercheurs en sécurité de Google partagent de nouvelles informations sur les vulnérabilités détectées dans Chrome, Firefox et Windows.

Dans un article de blog, Google et Threat Analysis Group (TAG) détaillent les étapes suivies depuis la découverte d’une opération de logiciel espion commercial liée à Variston IT.

Basé à Barcelone, en Espagne, Variston IT prétend fournir des solutions de sécurité personnalisées. Cependant, la société est connectée à un cadre d’exploitation appelé « Heliconia ».

Heliconia fonctionne de trois manières :

  • Il exploite un bogue du moteur de rendu Chrome pour exécuter des logiciels malveillants sur le système d’exploitation d’un utilisateur.
  • Il déploie un document PDF malveillant contenant un exploit pour Windows Defender.
  • Il utilise un ensemble d’exploits Firefox pour les machines Windows et Linux.

L’exploit Heliconia a été utilisé dès décembre 2018 avec la sortie de Firefox 64.

De nouvelles informations publiées par Google révèlent que Heliconia a probablement été utilisé dans la nature comme un exploit zero-day.

Heliconia ne présente aujourd’hui aucun risque pour les utilisateurs, car Google affirme ne pas pouvoir détecter une exploitation active. Google, Mozilla et Microsoft ont corrigé les bugs au début de 2021 et 2022.

Bien que Heliconia soit corrigé, les logiciels espions commerciaux sont un problème croissant, déclare Google :

« Les recherches de TAG soulignent que l’industrie de la surveillance commerciale est florissante et s’est considérablement développée ces dernières années, créant des risques pour les internautes du monde entier. Les logiciels espions commerciaux mettent des capacités de surveillance avancées entre les mains des gouvernements qui les utilisent pour espionner les journalistes, les militants des droits de l’homme, l’opposition politique et les dissidents.

Pour vous protéger contre Heliconia et d’autres exploits similaires, il est essentiel de maintenir à jour vos navigateurs Internet et votre système d’exploitation.

Les recherches de TAG sur Heliconia sont disponibles dans le nouveau billet de blog de Google, que Google publie pour sensibiliser à la menace des logiciels espions commerciaux.

La source: Google

Image en vedette : Tombé par terre/Shutterstock

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

0

Une stratégie de contenu de médias sociaux est comme une carte et un guide réunis en un seul.

C’est un document essentiel qui vous indique comment aller d’un point A à un point B pour assurer un retour sur investissement (ROI) des médias sociaux.

Il vous indique où publier, quoi publier et à quelle fréquence publier pour atteindre vos objectifs. Il vous donne une direction, ainsi qu’un moyen d’atteindre votre destination.

Sans stratégie, l’utilisation des médias sociaux pour développer votre entreprise peut être trop aléatoire ou dispersée pour fonctionner.

Avec un plan en main, cependant, vous aurez une meilleure chance d’atteindre les bonnes personnes, avec le bon contenu, sur les bonnes plateformes.

C’est important parce que plus de personnes que jamais auparavant se rassemblent sur les réseaux sociaux – près de 60% de la population mondiale totale.

Aux États-Unis, 72 % des personnes utilisent les médias sociaux, les plateformes les plus populaires étant Facebook, Instagram et LinkedIn.

Cela signifie que votre public se trouve probablement sur au moins une de ces plateformes, mais vous ne vous connecterez pas à elles, n’augmenterez pas le trafic vers votre site Web ou n’augmenterez pas les ventes sans une solide stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux ?

Une stratégie de contenu de médias sociaux est un plan qui contient tous les tenants et aboutissants de la façon dont vous utiliserez le contenu pour développer votre marque et atteindre vos objectifs sur les plateformes de médias sociaux.

Idéalement, votre stratégie sera documentée afin que vous puissiez vous y référer lorsque vous effectuerez les tâches associées à la création de publications sur les réseaux sociaux, à leur publication et au suivi de vos résultats. Si vous avez une équipe, votre document de stratégie aidera également à garder tout le monde sur la même longueur d’onde.

N’oubliez pas : vous pouvez et devriez voir une croissance directe de la marque grâce au marketing de contenu sur les réseaux sociaux si vous le faites correctement – avec un plan.

Si, d’un autre côté, vous publiez n’importe quoi, n’importe quand, sans stratégie, objectifs ou mesures, vous ne verrez probablement que peu ou pas de résultats.

Comment construire votre stratégie de contenu de médias sociaux en sept étapes

1. Fixez des objectifs qui correspondent à votre marque

Chaque stratégie doit commencer par fixer un ou deux objectifs pour ce que vous voulez que cette stratégie atteigne.

L’établissement d’objectifs affine votre concentration et guide vos actions afin que vous ne perdiez pas de temps sur des choses qui n’ont pas d’importance.

Par exemple, si l’un de vos objectifs de marketing de contenu sur les réseaux sociaux est de générer plus de trafic vers votre site Web, des mesures telles que les likes et les partages n’auront pas beaucoup d’importance pour vous. Au lieu de cela, vous examinerez vos taux de clics (CTR) et le trafic de votre site Web à partir des médias sociaux.

Voici quelques autres objectifs communs de marketing de contenu sur les réseaux sociaux :

  • Accroître la notoriété de votre marque: suivez vos abonnés, publiez des partages/mentions et publiez la portée.
  • Gagnez plus de prospects: Mesurez les inscriptions par e-mail, les téléchargements de lead magnet et les clics provenant des réseaux sociaux.
  • Augmentez l’engagement avec votre marque: faites attention aux mentions J’aime, aux commentaires et aux partages par publication. Suivez les mentions et les réponses à vos histoires.

Rappelez-vous, ne suivez pas tout – suivez ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

2. Recherchez votre public et les plateformes qu’il utilise

Si votre marque fait déjà du marketing de contenu, vous comprenez à quel point il est important de définir votre audience avant de commencer à créer du contenu.

La recherche d’audience guidera ce que vous publiez plus que tout autre facteur ; Chaque message que vous créez doit les engager à un certain niveau.

Pour ce faire, vous devez savoir Quel les engagera.

Vous pouvez vous baser sur ce que vous savez d’eux, comme leur âge, leur sexe, leur revenu, leur fonction ou leur secteur d’activité, etc., ou vous pouvez le découvrir directement de leur bouche avec des méthodes telles que :

  • Entretiens (échangez des e-mails ou des messages directs, ou parlez-leur en tête-à-tête).
  • Ecoute sociale.
  • Enquêtes.

La recherche d’audience vous aidera également à déterminer les plateformes que votre marque devrait utiliser.

Et, non, tu ne devrais pas être sur tout les plateformes. Au lieu de cela, choisissez-en une ou deux sur lesquelles concentrer l’essentiel de vos efforts et choisissez-les en fonction des plates-formes les plus courantes utilisées par votre public.

3. Optimisez vos profils de médias sociaux

Un profil social non optimisé nuira au travail que vous mettez dans le marketing de contenu des médias sociaux. Un profil non professionnel, bâclé ou hors marque n’aidera pas les visiteurs à comprendre qui vous êtes ou ce que vous vendez.

Au lieu de cela, assurez-vous que vos profils sont engageants, informatifs et correctement marqués afin que vous puissiez aider les prospects à en savoir plus sur vous.

  • Utiliser une photo de profil de marque: Gardez-le cohérent sur tous vos profils pour un look homogène.
  • Clarifiez votre biographie: Soyez bref mais agréable et assurez-vous d’expliquer succinctement ce que vous faites pour les clients.
  • Inclure les bons liens: incluez toujours un lien vers votre site Web, qu’il s’agisse d’une page de destination ou de votre page d’accueil.

Cela ne doit pas être compliqué. Par exemple, Rifle Paper Co. est une entreprise d’articles en papier extrêmement prospère avec le profil Instagram le plus simple possible. Il coche toujours toutes les cases :

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

4. Choisissez vos domaines thématiques et vos types de publication

Il est maintenant temps de choisir vos domaines d’intérêt pour votre contenu de médias sociaux ainsi que les types de contenu que vous publierez sur chaque canal.

L’intersection de l’expertise de votre marque et des intérêts des clients devrait éclairer vos domaines thématiques. Sur quels sujets pouvez-vous publier avec autorité et savoir-faire ? De quels sujets votre public souhaite-t-il entendre parler ? Affinez-le afin que vos profils sociaux soient cohérents et pertinents.

Après cela, précisez les types de publication que vous allez créer.

Chaque plate-forme de médias sociaux offre un éventail d’options, mais votre public peut s’attendre à voir certains types de contenu sur des plates-formes spécifiques, par exemple, de nombreux contenus visuels sur Instagram ou des publications et des liens textuels sur Twitter.

Par exemple, Stumptown Coffee Roasters se concentre principalement sur la publication de caractéristiques visuelles des produits sur Instagram, tandis que sa page Facebook est dédiée au partage d’événements et présente ses nombreux cafés à travers les États-Unis.

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

5. Configurez un calendrier de contenu et un calendrier de publication

Une publication cohérente est l’un des principes clés d’une bonne stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

La publication régulière de contenu de haute qualité augmente votre visibilité et donne à votre public plus de chances de s’engager avec vos publications. C’est pourquoi, pour faciliter la cohérence, vous devez maintenir un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux et créer un calendrier de publication.

Planifiez tout, de ce que vous publierez au jour et à l’heure de publication. Vous pouvez également planifier des campagnes ou partager d’anciens messages avec le bon outil, comme MeetEdgar (mon préféré).

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

N’oubliez pas de programmer des publications pour les moments où votre public sera en ligne et fera défiler ses flux.

Vous pouvez vous appuyer sur des études et des benchmarks pour vous aider à comprendre cela, ou vous pouvez apprendre les meilleurs moments pour publier pour votre public grâce à des tests (et un peu d’essais et d’erreurs).

6. Créez un plan pour vous engager avec les autres

N’oubliez pas de prendre en compte l’engagement lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Et non, je ne parle pas de l’engagement de votre public – je veux dire votre marque.

Les médias sociaux ne sont pas une rue à sens unique, mais plutôt un dialogue continu entre vous et votre public. Poursuivez la conversation en vous engageant avec eux et avec votre communauté au sens large.

Si vous ajoutez un plan d’engagement à votre stratégie, il sera plus facile de rester responsable. Par exemple, « Aimez et commentez deux à trois publications de la communauté par jour ». Vous pouvez même planifier la spontanéité, comme « Engagez-vous chaque fois que vous voyez une opportunité de vous connecter ».

7. Gardez une trace des performances de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez commencé à créer et à publier du contenu en fonction de votre stratégie, vous pouvez commencer à suivre les métriques.

Certaines mesures importantes incluent :

  • Atteindre.
  • Impressions.
  • Engagement (y compris les likes, les commentaires, les sauvegardes, les partages, etc.)
  • Croissance des suiveurs.
  • Notoriété de la marque.
  • Taux de clics (CTR).
  • Sentiment de marque.

Et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

Rappelez-vous, vous ne suivez pas tout les métriques, mais plutôt uniquement celles qui se rapportent à vos objectifs (que vous avez établis à l’étape 1).

Toutes vos idées de contenu ne fonctionneront pas, mais c’est le but du suivi : pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez vous adapter en conséquence.

Gardez l’esprit ouvert, soyez flexible et n’ayez pas peur d’essayer de nouvelles idées.

Plus important encore, vérifiez régulièrement vos statistiques sur les réseaux sociaux afin d’avoir une image claire de vos performances au fil du temps.

Une stratégie de contenu de médias sociaux vous permet de rester concentré et responsable

Les médias sociaux peuvent être un lieu accablant pour les marques sans plan.

Vous n’êtes pas un utilisateur solo qui s’amuse – vous êtes une entreprise qui doit être en mesure de justifier le temps que vous consacrez au marketing de contenu sur les réseaux sociaux.

C’est exactement pourquoi vous devriez créer une stratégie.

Vous avez besoin d’un plan si vous voulez atteindre vos objectifs et faire bon usage de votre temps et de vos ressources.

Avec un plan, vous êtes beaucoup plus susceptible de déplacer l’aiguille.

Alors, allez-y et commencez à élaborer des stratégies – et prévoyez de voir les résultats.

Davantage de ressources:

  • 9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3
  • Médias sociaux payants : un guide pour réussir la publicité sociale
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Images en vedette : ronstik/Shutterstock

Google : HTTP/3 n’a pas d’incidence sur le référencement

0

L’avocat de la recherche Google, John Mueller, démystifie une théorie selon laquelle la vitesse plus rapide de HTTP/3 peut avoir un impact direct sur le référencement d’un site Web.

Ce sujet est abordé lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses sur les heures de bureau SEO de Google.

Rejoint par l’équipe Google Search Relations, Muller répond à la question suivante :

L’utilisation de HTTP/3 pourrait-elle améliorer le référencement car cela améliore les performances ?

HTTP/3 offre des avantages en termes de performances par rapport à HTTP/2 et HTTP/3. Cependant, il est peu probable que les gains de performances fassent une différence en matière de référencement.

Mueller sur l’impact SEO de HTTP/3

Mueller commence sa réponse en déclarant que Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement ou dans l’exploration Web :

« Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement pour le moment. Autant que je sache, nous ne l’utilisons pas non plus pour ramper.

Google utilise principalement HTTP/1 pour l’exploration Web. Googlebot prend en charge HTTP/2, mais ne l’utilise que lorsqu’il présente un avantage évident par rapport à HTTP/1.

La prise en charge de HTTP/3 est probablement encore loin. Les sites Web qui choisissent de l’adopter tôt ne verront pas d’amélioration directe dans les classements de recherche, explique Mueller :

« En termes de performances, je soupçonne que les gains que les utilisateurs obtiennent de l’utilisation de HTTP/3 ne seraient pas suffisants pour affecter de manière significative les principaux éléments vitaux du Web, qui sont les mesures que nous utilisons dans le facteur de classement de l’expérience de la page. Bien que créer un serveur plus rapide soit toujours une bonne idée, je doute que vous voyiez une connexion directe avec le référencement uniquement en utilisant HTTP/3. Semblable à la façon dont vous auriez du mal à trouver une connexion directe pour utiliser un type de RAM plus rapide dans vos serveurs.

Mueller a donné une réponse similaire lorsqu’il a été interrogé sur HTTP/3 en décembre 2021.

Cependant, il a suggéré que HTTP/3 pourrait « potentiellement indirectement » affecter les éléments vitaux du Web.

Mueller semble plus confiant maintenant en disant qu’il n’y a pas d’impact.

Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :

Image en vedette : SteafPong88/Shutterstock

Ex-Googler On Featured Snippets : Google hésite davantage à envoyer des utilisateurs sur le Web

0

L’ex-Googleuse Marissa Mayer dans un podcast sur le sujet de pourquoi la recherche Google est si mauvaise a expliqué que ce n’était pas Google qui était mauvais, c’était Internet. Ensuite, elle a estimé que l’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs restent sur Google est que le Web n’est pas toujours une bonne expérience.

Ex-Googleuse Marissa Mayer

Marissa Mayer était la 20e employée de Google. Elle a joué un rôle clé dans pratiquement tous les principaux produits de Google, y compris la recherche Google, les annonces locales, les images et AdWords, pour n’en nommer que quelques-uns.

Elle a quitté Google pour devenir présidente-directrice générale de Yahoo! pour cinq ans.

Mayer n’était pas seulement là au début de Google, mais a joué un rôle dans la formation de l’entreprise, ce qui lui donne une perspective unique sur l’entreprise et sa pensée, dans une certaine mesure.

Quelle est la raison des SERP sans clic ?

Marissa Mayer est apparue dans un récent podcast de Freakonomics sur le thème, Google devient-il pire ?

Dans une partie du podcast, elle a insisté sur le fait que la recherche Google n’est qu’un miroir et ne crée pas la mauvaise qualité des résultats de recherche.

Elle a affirmé que si les résultats de recherche sont pires, c’est uniquement parce qu’Internet est pire.

Le podcast passe ensuite à la discussion des extraits en vedette, ce que certains membres de la communauté du marketing de recherche appellent les résultats de recherche sans clic.

Ils sont appelés zéro clic car Google affiche les informations dont un utilisateur a besoin sur la page de résultats de recherche afin que les utilisateurs reçoivent leur réponse sans avoir à cliquer sur un site Web.

Google déclare officiellement que ces fonctionnalités de recherche sont conçues pour être utiles.

Marissa Mayer a estimé qu’une autre motivation pour empêcher les gens de cliquer sur un site Web est que la qualité d’Internet est si mauvaise.

L’animateur du podcast a lancé la conversation avec son interprétation de ce que sont les extraits en vedette :

« L’une des façons dont Google a essayé de lutter contre la baisse globale de la qualité est de compléter son index d’un billion de pages Web avec son propre contenu.

Si vous posez une simple question sur la cuisine ou l’âge d’un politicien ou d’un acteur, ou même quel est le meilleur podcast, vous verrez peut-être ce que Mayer appelle un « résultat en ligne » ou ce que Google appelle une « en vedette ».

fragment.’

C’est un peu de texte qui répond à votre question directement sur la page des résultats de recherche, sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un lien.

Mayer a fait part de son opinion selon laquelle Google pourrait être « hésitant » à renvoyer les utilisateurs vers des sites Web.

Elle a expliqué:

« Je pense que Google est plus réticent à envoyer des utilisateurs sur le Web.

Et pour moi, vous savez, cela indique une tension naturelle où ils disent : « Attendez, nous voyons que le Web n’est parfois pas une expérience formidable pour nos chercheurs.

Nous les gardons sur notre page.

Les gens pourraient percevoir cela et dire : « Eh bien, ils les gardent sur la page parce que cela les aide à gagner plus d’argent, leur donne plus de contrôle. »

Mais j’ai l’impression que la récente augmentation du nombre de résultats en ligne est due au fait qu’ils sont préoccupés par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web.

Je pense que le problème est vraiment difficile.

Vous n’aimez peut-être pas la façon dont Google le résout en ce moment, mais étant donné la façon dont le Web change et évolue, je ne suis pas sûr que l’ancienne approche, si elle était réappliquée, fonctionnerait aussi bien que vous le souhaiteriez.

Quelle est la motivation derrière les extraits en vedette ?

La raison invoquée par Google pour fournir des extraits de code dans les résultats de recherche est qu’ils sont pratiques pour les utilisateurs.

Les documents d’aide de Google expliquent :

« Nous affichons des extraits optimisés lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui utilisent un mobile ou effectuent une recherche vocale. »

L’opinion de Marissa Mayer est importante car elle a joué un rôle clé dans l’évolution de Google, de la recherche à AdWords en passant par Gmail.

Évidemment, elle n’offre que son opinion et n’énonce pas le fait que Google hésite à envoyer du trafic vers des sites Web parce qu’Internet est si mauvais.

Mais pourrait-il y avoir quelque chose dans son observation que les sites Web ne sont pas très bons ?

Considérez qu’en 2022, il y avait 8 mises à jour Google officiellement reconnues.

Sur ces huit mises à jour, six d’entre elles étaient des mises à jour de spam, des mises à jour de contenu utiles et des mises à jour de révision de produits.

La majorité des mises à jour de Google en 2022 ont été conçues pour supprimer le contenu Internet de mauvaise qualité des résultats de recherche.

Cet accent mis sur l’élimination des sites Web de mauvaise qualité correspond à l’opinion de Marissa Mayer selon laquelle Internet regorge aujourd’hui de contenu de mauvaise qualité.

Ainsi, l’historique des mises à jour de 2022 confirme en quelque sorte le point de vue de Marissa Mayer selon lequel le contenu Web est mauvais et que la seule façon d’améliorer la recherche est d’améliorer le contenu Web.

Compte tenu de ce que Marissa Mayer dit avoir compris, que Google pourrait être « préoccupé par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web », cela pourrait-il jouer un petit rôle dans certaines des décisions que Google prend concernant les extraits de code ?

Il est difficile de croire que cela puisse être une motivation pour les extraits en vedette.

Mais peut-être que Mayer dit à haute voix ce que les Googleurs disent en privé.

Citation

Écoutez le podcast Freakonomics ici

Google empire-t-il ?

Que nous dit la demande de fabrication de puces sur la demande de recherche ?

0

Alors que tant d’éléments de la demande de produits ont fluctué depuis la pandémie de 2020, l’un des problèmes connus les plus importants a été la demande de puces mobiles

Si vous n’êtes pas sûr de ce que cela signifie, prenez l’exemple de l’industrie automobile.

La plupart des véhicules récents reposent sur la technologie des puces. Pendant la pandémie, il y a eu une pénurie sans précédent de puces, laissant les consommateurs attendre des mois, voire des années, pour leur nouveau véhicule.

Trois ans après le début de la pandémie, la demande de fabrication de puces s’est fortement dégradée – et rapidement.

Alors, qu’est-ce que ce changement soudain de la demande de puces a à voir avec la demande de recherche ? Beaucoup.

Les principaux fabricants de puces publient des prévisions sombres

Selon le Financial Times, Qualcomm a réduit de 25 % ses prévisions de revenus pour le trimestre en cours en raison de la lenteur des dépenses des clients. Plus précisément, cela affecte les ventes de smartphones.

Les fabricants de puces mobiles ne sont pas les seuls à apporter des changements. On estime que les ventes de processeurs d’ordinateurs personnels diminueront de 40 % d’une année sur l’autre.

Ces projections constituaient un changement radical par rapport à il y a un an, lorsque les cours des actions étaient parfois très élevés. La demande était là pour ces puces technologiques dans tous les secteurs : automobile, smartphones, réalité virtuelle, etc.

En plus de la demande, les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont provoqué un effet domino de pénuries mondiales.

La danse de l’offre et de la demande

En tant que spécialistes du marketing, vous avez probablement suivi un cours d’économie 101 avant votre carrière.

Le principe de l’offre et de la demande, tout simplement:

  • « L’offre et la demande sont un modèle économique de détermination des prix sur le marché. »

La théorie affirme en outre que le prix d’un bien est directement affecté par son disponibilité (approvisionnement) et le demande de l’acheteur.

Au juste prix, un fabricant produira plus d’un produit particulier pour maximiser ses profits.

Maintenant, ramenons cette théorie à la baisse de la demande de puces mobiles. Comment ce marché a-t-il plongé en si peu de temps ?

En 2020, la demande est montée en flèche pour diverses industries, comme l’automobile. Parce que la demande des consommateurs était si élevée, les fournisseurs (marques/fabricants) ont capitalisé sur le marché en fournissant Suite de ce produit. Un gagnant-gagnant, non ?

Lorsque la complexité des défis économiques est prise en compte, comme les interruptions de la chaîne d’approvisionnement ou une récession, cela jette une clé dans la courbe offre / demande.

Lorsque les fabricants ne pouvaient pas suivre l’augmentation de la demande, les consommateurs devaient attendre plus longtemps pour leurs produits. C’est là que des interruptions généralisées peuvent aggraver la demande d’un consommateur. Un consommateur sait qu’il devrait attendre très longtemps pour recevoir son produit et peut alors décider de ne pas acheter.

La deuxième complexité qui affecte si soudainement cette tendance est l’incertitude économique. Avec un marché boursier très volatil, des taux d’intérêt hypothécaires, des licenciements, etc., la demande pour certains produits et industries peut être affectée presque du jour au lendemain.

Si le revenu disponible d’un consommateur est affecté par l’un des scénarios ci-dessus, ses priorités en matière de biens de consommation se déplacent vers les produits de première nécessité. Les nouvelles voitures, téléphones ou ordinateurs peuvent être considérés comme des articles de luxe pour certains. Ainsi, lorsque le revenu disponible diminue, la demande est susceptible de suivre.

Comment les annonceurs peuvent-ils élaborer une stratégie autour de la demande (ou du manque de demande) ?

Revenons au point de vue d’un spécialiste du marketing : comment les annonceurs peuvent-ils modifier leur stratégie en fonction de l’évolution de la demande des consommateurs ?

#1 : Soyez proactif dans l’analyse des conditions du marché.

En tant qu’annonceur, vous pensez peut-être que cela ne devrait pas s’appliquer à votre rôle.

Détrompez-vous.

Rester au courant des conditions économiques et des fluctuations de la demande vous permet d’être proactif et fluide dans vos efforts de marketing.

#2 : Lorsque la demande chute, capitalisez sur la diminution de la concurrence.

Généralement, dans les campagnes de recherche, plus la concurrence est faible, plus votre CPC est bas.

Si vous constatez que cette tendance se produit sur les mots clés sur lesquels vous enchérissez, vous avez la possibilité de réduire les coûts de clic.

Mais avant de dire « Je peux réduire mon budget ce mois-ci » grâce à cela, voici où un changement de stratégie peut intervenir.

Si vous pouvez estimer ou projeter les économies de CPC potentielles en cas de baisse de la demande, essayez de lancer une campagne de sensibilisation sur une autre plate-forme.

Les campagnes de notoriété ont généralement des CPM faibles, car vous touchez un public plus large. Dans ce scénario, vous pouvez voir les économies potentielles sur les campagnes sur le Réseau de Recherche pour ensuite lancer une campagne de notoriété, ce qui peut vous aider susciter une nouvelle demande.

#3 : Soyez agressif lorsque la demande est à son apogée.

Je reconnais que c’est plus facile à dire qu’à faire.

Si votre budget marketing n’est pas tendu, préparez-vous à voir des CPC plus élevés lorsque la demande est élevée.

Lorsque la demande est élevée, généralement, davantage de concurrents sortent du bois pour tenter de maximiser les profits.

Si les CPC augmentent, vous devez vous assurer que vos campagnes sont au top.

  • Votre contenu publicitaire est-il suffisamment attrayant pour qu’un utilisateur le remarque ?
  • Les utilisateurs bénéficient-ils d’une excellente expérience utilisateur sur votre site Web ou votre application ? Si vous avez dépensé tout cet argent pour un clic mais que vous les avez renvoyés vers une expérience médiocre ou lente, vous avez gâché cette opportunité de vente.
  • Votre stratégie de mots clés négatifs est-elle alignée sur vos intentions ? Rien n’est pire que des mots-clés larges qui deviennent voyous en raison d’un manque de mots-clés négatifs.

Maintenant, si votre budget marketing est déjà limité et que vous faites face à une forte concurrence, tout espoir n’est pas perdu.

Essayez d’utiliser des audiences ciblées dans vos campagnes de recherche pour cibler vos utilisateurs les plus qualifiés.

Cela vous rend plus agressif dans vos enchères auprès d’un public plus restreint. Ainsi, bien que les CPC soient encore élevés, vous avez plus de chances de réaliser une vente si le ciblage est étroit.

Encore plus loin, vous pouvez modifier votre stratégie de recherche pour utiliser les RLSA sur des mots clés coûteux.

Cette stratégie combine une certaine sensibilisation pour créer des listes de remarketing suffisamment grandes pour les cibler spécifiquement en recherchant plus tard.

Sommaire

La recherche ne crée pas de demande. Chercher capture demande. Étant donné que des facteurs internes et externes affectent les performances de la marque, les spécialistes du marketing doivent être proactifs et faire pivoter leurs stratégies en fonction de la situation.

Lorsque la demande chutera, le volume de recherche suivra probablement. Mais cela ne signifie pas que vous êtes condamné. Profitez-en pour tester de nouveaux types de campagnes, plates-formes ou audiences, afin de maximiser votre portée et de conserver autant de bénéfices que possible.

Image en vedette : Andrey Suslov/Shutterstock

Elon Musk embauche le hackeur prolifique George Hotz pour corriger la recherche sur Twitter

0

Le PDG de Twitter, Elon Musk, vise à améliorer la fonctionnalité de recherche du site Web, en faisant appel au hacker prolifique et critique de longue date George Hotz.

Au cours d’un stage de 12 semaines, Hotz promet de « réparer » la recherche sur Twitter et d’introduire de toutes nouvelles fonctionnalités, telles que la possibilité de rechercher dans les tweets aimés.

En tant que première personne au monde à jailbreaker l’iPhone, Hotz n’est pas étranger à apporter de nouvelles fonctionnalités aux plates-formes existantes.

Cependant, ce qui est le plus remarquable à propos de Hotz rejoignant Twitter, c’est sa critique antérieure de Musk, refusant de travailler pour Musk chez Tesla, affirmant qu’il pourrait développer un meilleur système de voiture autonome.

Il semble que les deux mettent leurs différences de côté par intérêt mutuel à construire un meilleur moteur de recherche Twitter.

Hotz a proposé ses services en échange du coût de la vie à San Francisco, et Musk a apparemment accepté l’offre :

Maintenant, Hotz documente le parcours de mise en œuvre de fonctionnalités demandées depuis longtemps qui sont courantes dans d’autres moteurs de recherche.

Comme quoi?

D’une part, la capacité de fournir des résultats pertinents qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.

De plus, Hotz propose des idées de crowdsourcing pour fournir des résultats de saisie semi-automatique plus contextuels lorsque les utilisateurs saisissent « de : » dans le champ de recherche :

Hotz est enthousiaste concernant la suppression de l’invite d’inscription qui s’affiche lorsque les utilisateurs déconnectés font défiler les résultats de recherche.

Après avoir supprimé la fenêtre contextuelle, Hotz prévoit de mettre en place un moyen pour les utilisateurs de rechercher dans les tweets aimés :

Hotz a également mentionné que la fonction de recherche avancée de Twitter devrait être présentée plus rapidement, bien qu’il ne soit pas en charge des mises à jour de l’interface utilisateur.

Au-delà de ces changements, ce que Hotz fera pour « réparer » la recherche sur Twitter est principalement inconnu. Nous en apprendrons probablement plus au fil des jours et des semaines.

Restez au courant des dernières nouvelles sur le Twitter de Musk grâce à notre chronologie des événements continuellement mise à jour.

  • Voir: Prise de contrôle de Twitter par Elon Musk : une chronologie des événements

Image en vedette : rblfmr/Shutterstock

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

0

Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.

La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Google publie un guide sur les systèmes de classement actuels et obsolètes

0

Un nouveau guide des systèmes de classement de Google vous tiendra informé des systèmes que Google utilise pour classer les résultats de recherche et de ceux qui sont retirés.

De plus, Google introduit une nouvelle terminologie dans son dernier guide, en distinguant les « systèmes » de classement et les « mises à jour ».

UN système, comme RankBrain, s’exécute constamment en arrière-plan. Un mettre à jourd’autre part, fait référence à une modification ponctuelle des systèmes de classement.

Par exemple, le contenu utile système s’exécute toujours en arrière-plan lorsque Google fournit des résultats de recherche, bien qu’il puisse recevoir mises à jour pour améliorer son fonctionnement.

Les mises à jour de l’algorithme de base et les mises à jour de spam sont d’autres exemples de modifications ponctuelles des systèmes de classement.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde avec la nouvelle terminologie de Google, examinons les points saillants du guide de Google sur les systèmes de classement.

Systèmes de classement Google actuels

Voici la liste, par ordre alphabétique, des systèmes de classement de Google actuellement opérationnels.

  • BERT: Abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT permet à Googe de comprendre comment des combinaisons de mots peuvent exprimer différentes significations et intentions.
  • Systèmes d’information de crise: Google a mis en place des systèmes pour fournir des ensembles d’informations spécifiques en temps de crise, telles que des alertes SOS lors de la recherche de catastrophes naturelles.
  • Systèmes de déduplication: Les systèmes de recherche de Google visent à éviter de diffuser des pages Web en double ou quasi-dupliquées.
  • Système de domaine de correspondance exacte: Un système qui garantit que Google n’accorde pas trop de crédit aux sites Web dont les noms de domaine correspondent exactement à une requête.
  • Systèmes fraîcheur: Un système conçu pour afficher un contenu plus récent pour les requêtes où il serait attendu
  • Système de contenu utile: Un système conçu pour mieux garantir que les internautes voient un contenu original et utile, plutôt qu’un contenu conçu principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche.
  • Systèmes d’analyse de liens et PageRank: systèmes qui déterminent de quoi traitent les pages et lesquelles pourraient être les plus utiles en réponse à une requête en fonction de la façon dont les pages sont liées les unes aux autres.
  • Systèmes de nouvelles locales: Un système qui fait apparaître les sources d’actualités locales lorsqu’elles sont pertinentes pour la requête.
  • MAMAN: Abréviation de Multitask Unified Model, MUM, est un système d’IA capable de comprendre et de générer du langage. Il améliore les légendes des extraits en vedette et n’est pas utilisé pour le classement général.
  • Appariement neuronal: système qui aide Google à comprendre les représentations des concepts dans les requêtes et les pages et à les faire correspondre les unes aux autres.
  • Systèmes de contenu originaux: Un système pour aider à garantir que Google affiche le contenu original en évidence dans les résultats de recherche, y compris les rapports originaux, avant ceux qui se contentent de le citer.
  • Systèmes de rétrogradation basés sur la suppression: systèmes qui rétrogradent les sites Web faisant l’objet d’un volume élevé de demandes de suppression de contenu.
  • Système d’expérience de page: Un système qui évalue divers critères pour déterminer si une page Web offre une bonne expérience utilisateur.
  • Système de classement des passages: Un système d’intelligence artificielle que Google utilise pour identifier des sections individuelles ou des « passages » d’une page Web afin de mieux comprendre la pertinence d’une page par rapport à une recherche.
  • Système d’avis sur les produits: Un système qui récompense les critiques de produits de haute qualité rédigées par des auteurs experts avec des analyses perspicaces et des recherches originales.
  • RankBrain: Un système d’IA qui aide Google à comprendre comment les mots sont liés aux concepts. Permet à Google de renvoyer des résultats qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.
  • Des systèmes d’information fiables: Google dispose de plusieurs systèmes pour afficher des informations fiables, tels que l’élévation des pages faisant autorité, la rétrogradation du contenu de mauvaise qualité et la récompense du journalisme de qualité.
  • Système de diversité des sites: Un système qui empêche Google d’afficher plus de deux listes de pages Web du même site dans les meilleurs résultats.
  • Systèmes de détection de spam: Un système qui traite le contenu et les comportements qui enfreignent les politiques anti-spam de Google.

Systèmes de classement Google à la retraite

Les systèmes suivants sont notés à des fins historiques. Ceux-ci ont été intégrés à d’autres systèmes ou intégrés au système de classement principal de Google.

  • Colibri: Une amélioration significative des systèmes de classement de Google qui ont été déployés en 2013. Les systèmes ont évolué depuis lors, selon Google.
  • Système de classement adapté aux mobiles: Un système qui privilégie un meilleur rendu du contenu sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système de vitesse de page: Un système introduit en 2018 qui donnait des préférences au contenu qui se chargeait rapidement sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système Panda: Un système introduit en 2011 qui privilégie les contenus de haute qualité et originaux. Il est devenu une partie des principaux systèmes de classement de Google en 2015.
  • Système pingouin: Un système introduit en 2012 qui a rétrogradé les sites Web avec des pratiques de création de liens spammy.
  • Système de sites sécurisés: Un système introduit en 2014 qui privilégiait les sites Web sécurisés avec HTTPS. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.

La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Mener un parcours de marketing de contenu basé sur les données avec Vitor Peçanha

0

Peu importe la façon dont l’espace numérique a considérablement évolué au cours de la dernière décennie, une chose reste la même : un directeur du marketing porte des chapeaux différents.

Exemple : Victor Peçanha, co-fondateur et CMO de Rock Content, un leader de renommée mondiale dans le marketing de contenu.

En utilisant de vieilles portes d’une maison de campagne du père de son co-fondateur, Peçanha a construit les premières tables pour la startup en 2013.

Les grandes (et petites) décisions qui ont façonné Rock Content pour en faire ce qu’il est aujourd’hui ont été prises autour de ces tables. Et le responsable marketing était au cœur de chaque processus de prise de décision, stimulant la croissance et l’objectif grâce à la créativité et à l’analyse.

Aujourd’hui, son rôle de CMO n’a jamais été aussi dynamique et influent.

Que faut-il aux directeurs marketing d’aujourd’hui pour devenir des leaders à fort impact qui conduisent leurs organisations vers le succès ?

Peçanha a quelques points de vue à partager.

Partager et atteindre un objectif commun

Quelle était votre vision lorsque vous avez commencé votre rôle de CMO ?

Victor Peçanha : « En tant que fondateur d’une start-up marketing, tout ce que j’avais au départ était une idée et un plan pour l’exécuter.

Nous avons fondé Rock Content parce que nous pensons qu’il existe une meilleure façon de faire du marketing en utilisant le contenu pour attirer et ravir votre public et générer des affaires.

Lorsque nous avons commencé en 2013, le marketing de contenu n’était pas très connu dans le pays, et notre vision était de devenir la plus grande entreprise de marketing de contenu au monde, en commençant par l’introduire au Brésil.

Comment vous assurez-vous que vos objectifs marketing sont alignés sur l’ensemble de l’organisation ?

vice-président : « Chez Rock Content, nous avons mis en place un modèle de gestion structuré.

Tous les six mois, l’équipe de direction passe en revue les objectifs de l’entreprise – comme les revenus, la rétention des revenus nets (NRR), etc. – pour créer le plan d’affaires global de l’entreprise.

Ensuite, nous avons un modèle de responsabilités en cascade et d’indicateurs de performance clés (KPI) qui commencent au sommet et se terminent chez le contributeur individuel, où toutes les étapes sont connectées les unes aux autres.

L’une des conséquences est que de nombreux objectifs du service sont généralement assez proches du chiffre d’affaires, parfois même partagés avec l’équipe de vente.

Mon objectif individuel, par exemple, est l’objectif de revenus de l’entreprise, pas une mesure spécifique au marketing. »

Investir dans les gens et la formation

Comment votre philosophie sur la constitution et la gestion d’une équipe a-t-elle évolué au fil du temps ?

vice-président : « J’ai appris quelques choses au cours des 10 dernières années, mais je crois que la plus importante est qu’un excellent membre de l’équipe qui offre une qualité constante et fait un « effort supplémentaire » vaut 10 fois quelqu’un qui fait juste ce qu’on lui dit, même correctement .

Ce courage que certaines personnes ont fait toute la différence, et maintenant je concentre mon embauche sur cette compétence non technique plus que tout.

Bien sûr, s’il s’agit d’un poste plus élevé, l’expérience jouera un grand rôle, mais je préfère former un employé junior passionné plutôt que de traiter avec un cadre supérieur adéquat.

Dans une enquête Gartner de 2022, le manque de ressources internes est apparu comme la plus grande lacune dans l’exécution des stratégies de contenu. Face à ce défi, comment attirer et fidéliser les meilleurs talents marketing ?

vice-président : « Nous avons construit une énorme marque dans le domaine du marketing numérique au cours des 10 dernières années. Nous sommes considérés comme des innovateurs et des créateurs de tendances dans l’espace, en particulier au Brésil, nous n’avons donc pas de problème d’attraction en matière de talents marketing.

De plus, l’un de nos «hacks» est notre centre d’apprentissage, Rock University, qui a déjà franchi la barre des 500 000 étudiants parce que nous éduquons essentiellement le marché pour nos besoins.

La fidélisation est un jeu différent car nous devons les garder engagés et enthousiastes envers l’entreprise, nous investissons donc beaucoup dans la formation et d’autres initiatives.

Je préfère avoir des équipes plus petites, pour que chaque membre ait plus de responsabilité et de reconnaissance. Comme nous sous-traitons notre création de contenu à notre propre réseau de freelances, il est plus facile d’avoir une équipe évolutive.

Leader dans une culture axée sur les données

Sur quel type de mesures de marketing de contenu vous concentrez-vous et comment déterminez-vous si vous avez la bonne stratégie en place ?

vice-président : « La principale mesure de mon équipe aujourd’hui est Sales Qualified Leads (SQLs), donc je dois générer non seulement un volume mais des prospects de haute qualité pour l’équipe de vente.

Il est facile de savoir si nous fonctionnons bien ou non avec cette métrique, et nous surveillons constamment les sources SQL en fonction de la quantité de pipeline générée par chaque source.

Ainsi, par exemple, si un parrainage génère 1 million dans le pipeline et me coûte 100 000, j’augmente l’investissement là-bas.

Ils disent que le rôle du CMO est largement motivé par l’analyse plutôt que par des décisions instinctives. Êtes-vous d’accord? Comment utilisez-vous les données dans votre travail quotidien ?

vice-président : « Je suis d’accord, et la plupart de mes décisions sont basées sur des données.

Je vérifie en permanence le nombre de requêtes SQL générées par mon équipe, le coût par dollar généré dans le pipeline et les performances des canaux et des campagnes. Mais les données seules ne suffisent pas pour prendre des décisions réfléchies, et c’est là que l’instinct et l’expérience entrent en jeu.

Un CMO doit examiner les données et voir une histoire, la comprendre et écrire son prochain chapitre.

Bien sûr, toutes les initiatives ne sont pas fortement basées sur des données. Il est toujours important de faire des choses qui ne sont pas directement mesurables, comme des campagnes de notoriété de marque, mais cela représente une petite partie de mon investissement et de mon temps.

Quelles sont les compétences dont les directeurs marketing ont besoin et qui ne reçoivent pas suffisamment d’attention ?

vice-président : « Être capable de créer et de raconter une belle histoire, à la fois en interne et en externe, est l’une des plus grandes compétences qu’un CMO doit avoir, et cela ne reçoit pas assez d’attention dans un monde axé sur les données.

Les données sont essentielles, bien sûr, mais si vous ne pouvez pas en faire une stratégie qui non seulement apporte des résultats, mais qui enthousiasme également les gens, vous aurez du mal à être un excellent CMO et leader.

Si vous deviez résumer la valeur d’un spécialiste du marketing de contenu, quelle serait-elle ?

vice-président : « Un excellent spécialiste du marketing de contenu peut créer des éléments de contenu qui semblent simples et faciles à écrire, mais derrière eux, il y a toujours une stratégie, beaucoup de recherche et des compétences qui sont invisibles pour l’utilisateur final, et c’est comme ça que ça devrait être. »

Selon vous, quel sera l’avenir du marketing de contenu ? Le rôle de l’IA dans la stratégie de contenu ?

vice-président : « Si tout se passe bien, le terme marketing de contenu ne sera plus utilisé dans un futur proche.

Les stratégies de contenu seront tellement intégrées au sein du département marketing que cela n’aura plus de sens de l’appeler marketing de contenu, de la même manière que nous ne disons plus Web 2.0.

Les bons CMO et spécialistes du marketing comprendront que le client suit un parcours où tout est contenu (même PPC, médias hors ligne, etc.), et cela n’a aucun sens de les traiter séparément. »

Découvrez cet épisode SEJShow avec Loren Baker, où Peçanha parle davantage de ce qui nous attend dans le marketing de contenu.

Davantage de ressources:

  • Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu
  • 11 conseils pour constituer une équipe de marketing de contenu exceptionnelle
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place

Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Vitor Peçanha

Comment la recherche sur les réseaux sociaux et la vidéo courte révolutionnent le référencement [Webinar]

0

L’époque où Google était le facteur le plus important à prendre en compte dans votre stratégie de recherche est révolue.

En tant que spécialiste du marketing dans le paysage numérique d’aujourd’hui, vous devez vraiment mettre l’accent sur la façon dont vous optimisez le contenu pour les médias sociaux.

De plus en plus de personnes se tournent vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux – et plus votre marque est découvrable sur ces plateformes, mieux c’est.

Même Google a noté la domination des médias sociaux ces dernières années, en particulier avec son nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles.

L’explosion de TikTok a entraîné une augmentation significative du contenu vidéo court. D’autres plateformes sociales ont également adopté la tendance – avec Instagram continuant à pousser sa fonctionnalité Reels et YouTube déployant Shorts.

En conséquence, les moteurs de recherche se lancent dans l’action en permettant aux utilisateurs de découvrir des vidéos courtes pertinentes dans le cadre de leurs résultats de recherche.

L’impact des médias sociaux sur le marketing de recherche est indéniable.

La seule chose qui reste à décider est celle-ci :

Allez-vous vous adapter aux changements en priorisant les réseaux sociaux dans votre stratégie 2023 ? Ou allez-vous vous laisser distancer ?

Si vous êtes prêt à prendre une longueur d’avance sur la compétition l’année prochaine, inscrivez-vous à notre webinaire, La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023.

3 points clés à retenir de ce webinaire à venir :

  • Comment optimiser le contenu vidéo pour le nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles de Google.
  • Meilleures pratiques pour la découverte via la recherche sur les plateformes de médias sociaux.
  • Des moyens de combler le fossé pour les spécialistes du marketing responsables de plusieurs canaux organiques.

Rejoignez Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor, alors qu’elle vous montre comment commercialiser votre marque sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et votre portée organiques.

S’inscrire maintenant

Comment les plateformes de médias sociaux impactent le référencement

Bien sûr, rien ne remplace réellement les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de trouver ce que vous cherchez en ligne – du moins pas encore.

Mais la recherche sur les réseaux sociaux gagne certainement en popularité, ce qui a des implications sur la façon dont vous devriez aborder le référencement à l’avenir.

Lors de la planification de votre stratégie 2023, considérez les façons suivantes dont les médias sociaux peuvent fonctionner à votre avantage :

  • Une diffusion plus large du contenu.
  • Prolongation de la durée de vie des poteaux.
  • Augmente la notoriété et l’engagement de la marque.
  • Améliore la réputation et l’autorité de la marque.
  • Augmente la visibilité en ligne et le trafic Web organique.

Prêt à mettre votre stratégie sociale sur la bonne voie pour l’année prochaine ?

Inscrivez-vous maintenant et commencez à vous préparer pour le succès des médias sociaux en 2023.

Twitter licencie des ingénieurs seniors pour des opinions partagées sur la chaîne privée Slack

0

Une vingtaine d’employés, dont des ingénieurs de haut niveau, ont été licenciés aujourd’hui, apparemment pour avoir exprimé des opinions critiques sur une chaîne privée Slack.

Certaines des opinions critiques peuvent avoir été en réaction à un tweet d’Elon Musk qui attribuait la lenteur des performances à quelque chose qui a ensuite été démystifié.

Un ingénieur senior de Twitter nommé Sam Pullara a démystifié un tweet sur Twitter publié par Musk.

Musc tweeté:

« Btw, je voudrais m’excuser pour que Twitter soit super lent dans de nombreux pays. L’application fait plus de 1000 RPC mal groupés juste pour rendre une chronologie personnelle ! »

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Pullara a répondu:

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Principaux employés licenciés

Parmi les personnes incroyables licenciées de Twitter se trouve Yao Yue, ancien ingénieur logiciel principal chez Twitter.

Son profil LinkedIn partage ceci à son sujet :

« Mon intérêt technique s’articule autour de la compréhension du comportement des systèmes distribués à grande échelle et de la création de solutions logicielles composables, prévisibles et élégantes.

Je dirige actuellement une petite équipe de chercheurs/développeurs seniors travaillant sur l’infra de Twitter. Nous traçons, profilons en production, optimisons les performances des systèmes et pratiquons la co-conception logiciel-matériel.

… Mon projet OSS le plus remarquable est Pelikan (http://pelikan.io), un cadre de mise en cache modulaire avec les meilleures performances et ergonomie d’opérateur dans le domaine de la mise en cache distribuée. Pelikan est idéal pour un déploiement à grande échelle ainsi que pour la recherche de pointe.

Cet employé très talentueux et expérimenté a été licencié à cause d’une opinion partagée sur une chaîne privée Slack.

Yao Yue a tweeté :

Zoé Schiffer (@ZoeSchiffer) Rédacteur en chef de Platformer (@plateforme) a tweeté des détails sur Mike Cvet, un responsable technique de l’infrastructure Twitter qui a été licencié.

L’infrastructure est essentiellement la structure sous-jacente sur laquelle Twitter fonctionne pour le faire fonctionner, ce qui fait de Cvet un employé important, notamment en raison des connaissances et de l’expérience qu’il apporte au travail après avoir travaillé chez Twitter pendant de nombreuses années.

Schiffer tweeté:

« Jusqu’à récemment, Mike Cvet était le responsable technique de toute l’infrastructure de Twitter (et un ingénieur distingué – le plus haut niveau de Twitter). »

Mike Cvet lui-même a tweeté à propos du licenciement de Nick Morgan (@skilldrick), un ingénieur backend Twitter.

Mike a tweeté à quel point il est contre-productif de licencier des employés clés en raison d’opinions véridiques partagées en privé.

Cvet a publié deux tweets:

« Il est difficile pour les gens de l’extérieur d’apprécier à quel point cette application sélective des « politiques » est absurde.

L’équipe responsable de la diffusion de 10 MM+ de tweets/seconde pour les cas d’utilisation internes et destinés aux utilisateurs est réduite à 2 personnes.

Bonne chance pour l’expédition en gros… n’importe quoi ?

… cela démontre une sous-appréciation dramatique de l’expertise individuelle, de la connaissance du domaine et de la complexité de la plate-forme »

Nick Morgan, l’ingénieur backend de Twitter, a tweeté qu’il avait été licencié pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

La notification de licenciement disait:

« Salut,

Nous avons le regret de vous informer que votre emploi est résilié avec effet immédiat. votre comportement récent a enfreint la politique de l’entreprise. »

(Tweet avec capture d’écran)

Ce qui est étrange dans ces licenciements, qui peuvent indiquer la nature capricieuse des actions, c’est que la culture d’entreprise de Twitter a encouragé les employés à s’exprimer.

Il a donc été une surprise choquante que le fait d’exprimer une opinion sur une chaîne privée de Slack ait entraîné un licenciement.

Casey Newton (@CaseyNewton) de Platformer a tweeté un rappel de l’une des valeurs fondamentales de Twitter, « Communiquer sans crainte pour instaurer la confiance » pour souligner à quel point cela a toujours fait partie de la culture d’entreprise de Twitter de permettre un discours véridique sur le lieu de travail.

Il a tweeté :

De nombreux autres employés ont été licenciés, dont certains ont exprimé leur confusion quant à la politique anonyme de l’entreprise qu’ils avaient enfreinte.

Lana Nelson (LinkedIn), ingénieur logiciel de l’équipe Twitter Embeds, a annoncé qu’elle avait été licenciée pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

Elle tweeté:

« Welp, c’est tout pour moi ! « Votre comportement récent a violé la politique de l’entreprise. » Si vous me demandez pourquoi exactement, je ne sais vraiment pas »

Connaissance institutionnelle perdue

On peut dire que la préoccupation la plus immédiate découlant des licenciements est la perte des personnes qui font fonctionner Twitter tous les jours et innovent pour le faire fonctionner à l’avenir.

Cela a amené de nombreuses personnes à prévoir qu’une panne de Twitter pourrait arriver plus tôt que tard.

Un facteur caché qui devrait être une priorité est la perte de connaissances institutionnelles.

La connaissance institutionnelle est toute l’expérience, l’histoire, les moyens non documentés de réparer les choses qui entrent dans la gestion d’une entreprise.

Les employés peuvent être remplacés. Mais le haut niveau de connaissances et d’expérience directement lié à Twitter que ceux qui ont été récemment licenciés ne peut être remplacé.

Beaucoup sur Twitter ont partagé leur inquiétude à cause de la perte de ces personnes talentueuses.

Elon Musk a répondu avec moquerie.

Musc tweeté:

Image sélectionnée par Shutterstock/tommaso lizzul

Conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes

0

Une autre année approche à grands pas de sa fin, et avec cela, la saison des fêtes approche à grands pas.

Maintenant, nous savons tous à quel point cela est important pour les entreprises, en particulier pour le commerce de détail et les petites entreprises. En fait, on estime que les ventes et les revenus du quatrième trimestre représentent en moyenne entre 20 % et 30 % des chiffres annuels totaux, atteignant même dans certains cas près de 40 %.

Ajoutez à cela que les données suggèrent que le volume réel des affaires en ligne pendant la période des fêtes continue d’augmenter chaque année, et on s’attend à ce que cette tendance se poursuive dans un avenir prévisible.

Magasinage des Fêtes Une situation décisive

Nous pouvons donc dire que, pour beaucoup, un résultat de vente réussi au cours du dernier trimestre de l’année peut vraiment être une situation décisive.

Bien que l’opportunité soit là, les inquiétudes concernant l’état actuel de l’économie mondiale pourraient également signaler que nous sommes confrontés à une certaine volatilité sur les marchés. Cela peut entraîner des fluctuations potentielles de la confiance des consommateurs, ce qui peut finalement affecter le comportement d’achat.

Il est donc crucial que nous fassions de notre mieux avec une stratégie en ligne solide associée à une proposition de valeur tout aussi solide (nous en reparlerons plus tard).

Commençons par la stratégie en ligne.

Comme nous l’avons vu, les achats en ligne alimentent les ventes année après année – et les choses se sont même accélérées depuis le début de la pandémie, le commerce électronique devenant de plus en plus un moteur de l’activité des fêtes de fin d’année.

Soyez trouvé lorsque les gens recherchent

Dans cet esprit, la possibilité d’être trouvé lorsque les internautes effectuent une recherche en ligne est essentielle pour toute boutique en ligne ou toute entreprise. Aujourd’hui, nous allons donc nous concentrer sur les meilleures stratégies pour cela et examiner quelques conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la période des fêtes.

Avant cela, permettez-moi un petit mot pour dire que nous écrivons depuis l’Australie ; par conséquent, la saisonnalité et les exemples réels de vacances peuvent différer de ceux du lecteur.

Recherche de mots-clés

Comme beaucoup de projets et de tâches sur lesquels nous travaillons, celui-ci commencera par une bonne vieille recherche de mots-clés pour nous assurer que nous avons la liste de termes la plus pertinente et à jour que les gens pourraient rechercher.

Pour cela, il existe plein d’outils, certains payants, d’autres gratuits.

Nous pouvons commencer par le plus évident, le Keyword Planner de Google.

planificateur de mots-clés google-ads

Par exemple, si nous utilisons des mots-clés « initiaux » comme « vente de Noël » ou « vente du lendemain de Noël », nous obtenons de très bonnes suggestions et des termes connexes tels que « vente du lendemain de Noël 2022 », « liquidation de Noël » ou « offres du lendemain de Noël ». , » etc.

À ce stade, nous pouvons également vérifier les tendances de recherche en consultant les données historiques, soit en utilisant la fenêtre d’aperçu lorsque vous survolez un mot-clé, comme dans la capture d’écran ci-dessous.

planificateur de mots-clés google-ads

Ou télécharger les données et les importer dans Excel ou Google Sheets.

excel-export

Comprendre quand les gens recherchent et leur comportement peut nous aider à obtenir un avantage sur la concurrence, par exemple en enchérissant à des moments où les recherches peuvent être plus faibles mais aussi moins compétitives.

Il est important que nous ayons une approche claire et définie basée sur nos objectifs commerciaux et nos cibles.

Nous avons mentionné plus haut que la saison des fêtes est une période riche en opportunités, mais cela dit, nous vous encourageons fortement à garder vos objectifs et vos cibles réalistes !

Comment planifier des publicités spécifiques aux fêtes

Étant l’une des périodes les plus occupées de l’année, les publicités pour la saison des fêtes doivent être pertinentes et convaincantes. il faut donc prendre le temps de les planifier, ainsi que nos campagnes, bien à l’avance.

Avec tout le bruit auquel nous pouvons nous attendre, l’approche sera la clé du succès de la campagne.

Que nous nous concentrions sur un déclencheur émotionnel ou que nous tirions parti des annonces visant à générer une réponse rationnelle, il est important que nous ayons la création et la messagerie les plus solides possibles, ainsi qu’une page de destination pertinente et centrée sur l’utilisateur.

Pour cette raison, nos annonces doivent être spécifiques et alignées sur les attentes de notre public.

Dans l’exemple ci-dessous, nous utilisons des titres sensibles au facteur temps pour insuffler un sentiment d’urgence tout en attirant l’attention sur l’offre, tandis que dans la description de l’annonce, nous mettons en évidence le prix et la livraison rapide le jour même.

exemple d'annonce pour les fêtes de fin d'année

Utilisez toutes les données historiques disponibles pour recueillir des informations sur ce qui a fonctionné dans le passé et ce qui n’a pas fonctionné, recherchez en ligne et sur les forums pertinents pour recueillir le sentiment des utilisateurs. Interagissez avec eux pour évaluer ce qu’ils recherchent.

Être préparé, au lieu de faire des suppositions, fera toute la différence et évitera probablement d’énormes déceptions.

Comment planifier votre calendrier promotionnel

Nous avons mentionné ci-dessus l’utilisation de l’outil Keyword Planner pour approfondir les volumes de recherche et les tendances saisonnières. De même, ces données doivent être au cœur de notre planification promotionnelle et éclairer toute stratégie de contenu.

Non seulement cela, mais un calendrier promotionnel partagé aidera à garder tous les membres de l’équipe alignés et sur la même longueur d’onde.

Pour configurer un calendrier promotionnel, vous pouvez facilement commencer avec Google Sheets en ajoutant tous les jours fériés et les événements saisonniers pertinents pour votre secteur et votre public cible.

Une fois que vous les avez tous cartographiés, vous pouvez ensuite ajouter des tendances de recherche saisonnières. Pour cela, en commençant par la recherche de mots clés, vous pouvez regrouper les volumes de recherche par catégorie pour voir quand l’intérêt culmine au cours de l’année.

planificateur de mots-clés google-ads-2

Par exemple, supposons que vous vendiez des produits blancs et que vous souhaitiez lancer une promotion axée sur les téléviseurs intelligents ; savez-vous quand les gens sont le plus susceptibles de rechercher des téléviseurs intelligents ?

Trouver ces informations et aligner vos efforts de marketing augmentera considérablement les chances de succès.

Planification basée sur les données

Semblable aux États-Unis, ici en Australie, la saison des vacances commencera fin novembre. Cependant, comme nous n’avons pas de vacances de Thanksgiving, pour nous, les choses commenceront le week-end du Black Friday/Cyber ​​Monday.

Même avant cela, nous avons un grand événement d’achat en ligne récurrent appelé Click Frenzy, qui est une initiative de commerce électronique australienne inspirée du Cyber ​​​​Monday. Cette année, cela aura lieu entre le 8 et le 10 novembre.

Comportement d’achat

Le fil conducteur entre Click Frenzy et Black Friday/Cyber ​​Monday est que tous les événements semblent attirer une majorité de personnes qui se concentrent sur la recherche de bonnes affaires pour des articles qu’ils ont déjà sur leur radar.

L’attente est exactement cela : trouver une bonne affaire.

Pourquoi est-ce important ? Parce que le comportement de recherche le plus courant est de rechercher les articles de notre liste de souhaits au bon prix. Par conséquent, les recherches seront dominées par des requêtes qui correspondent étroitement à ces éléments, plutôt que par des termes de catégorie plus génériques.

Affiner la liste des mots-clés

Donc, dans ce cas, l’accent devrait être mis sur la vérification que votre stratégie couvre tous les mots-clés possibles que les gens pourraient rechercher, ainsi que leurs variantes et permutations, et d’inclure également des combinaisons de touches (c’est-à-dire « acheter », « en ligne », etc. )

Alors que la plupart des plates-formes vous permettent de vous appuyer sur leur IA et leur apprentissage automatique pour couvrir toutes les différentes façons dont les gens pourraient utiliser pour effectuer des recherches, en raison des données limitées désormais disponibles dans les rapports sur les requêtes de recherche, nous vous suggérons d’avoir une liste complète de mots-clés.

Cette étape est cruciale et vous permettra de comprendre quels termes/requêtes de recherche fonctionnent pour vous et ceux qui ne fonctionnent pas, permettant ainsi d’optimiser la campagne.

Comme mentionné, à ce stade, vous devez vous concentrer sur une liste détaillée de mots-clés qui inclura une variété de termes de niche et de longue traîne, contenant également des modèles de produits et des qualificatifs.

Par exemple, dans notre bureau l’année dernière, nous cherchions depuis longtemps à remplacer notre serveur local et avons donc recherché un modèle NAS (Network-Attached Storage) particulier. Nous n’étions pas intéressés par d’autres marques ou modèles, juste celui-là, et avons continué à le chercher jusqu’à ce que nous le trouvions finalement au bon prix.

La même chose peut être vraie pour d’autres articles, en particulier l’électronique, les appareils électroménagers, etc.

Groupes d’annonces dynamiques et annonces de recherche

Maintenant, complétez cette longue liste avec l’utilisation de groupes d’annonces dynamiques et d’annonces de recherche pour capturer même les requêtes de recherche uniques qui, selon Google, n’ont jamais été recherchées auparavant (et qui expliquent 15% du total), et vous serez sûr d’avoir tout couvert.

Gestion des appels d’offres et du budget

Bien sûr, avec la saisonnalité, nous pouvons nous attendre à ce que la demande fluctue considérablement. Vous devez donc vous assurer que vos annonces sont visibles pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez pour la période des fêtes, mais que vous tenez également compte de cette augmentation de la demande.

C’est là que la gestion du budget est essentielle pour s’assurer que les annonces ne cessent pas d’être diffusées.

Google Ads s’occupe de cela pour vous avec la possibilité d’activer les ajustements de saisonnalité :

« … pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display utilisant les stratégies d’enchères ROAS cible et CPA cible, ainsi que les campagnes Shopping intelligentes et Performance Max utilisant toutes les stratégies d’enchères. »

google-ads-ajustements-de-saisonnalite

Ceux-ci ne sont généralement pas nécessaires pour les changements saisonniers qui se produisent sur une (plus) longue période, mais pour des événements courts comme le Black Friday/Cyber ​​Monday, ils peuvent vraiment aider à garantir que les stratégies d’enchères automatiques ne soient pas limitées par le changement soudain. .

Enchérir sur des mots-clés plus larges

Après cela et en décembre, vous pouvez vous attendre à ce que le comportement de recherche change à mesure que les choses s’accélèrent pour la période de Noël.

Selon une étude réalisée en 2020 par Deloitte aux États-Unis, 39 % des personnes prévoient de commencer à magasiner pour Thanksgiving ou plus tard, mais à ce stade, vous voudrez peut-être envisager d’élargir votre stratégie et votre ciblage pour couvrir les termes de catégorie et les mots clés qui atteignent les personnes à la recherche de idées cadeaux et inspiration.

Malheureusement, cela signifie également que certains de ces mots-clés sont susceptibles d’être assez compétitifs et coûteux ; pensez par exemple aux « idées cadeaux pour homme » ou aux « jouets pour bébés ».

L’autre défi sera également probablement que les gens rechercheront le meilleur rapport qualité-prix, et donc la navigation et les achats comparatifs.

Remarketing et RLSA

Ici, il est important que, dans le cadre de votre stratégie d’enchères, vous fermiez la boucle avec des campagnes de remarketing.

En particulier, vous devez mettre l’accent sur les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) afin de capitaliser sur une forte intention de recherche de la part de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise alors qu’elles sont encore sur le marché et effectuent des recherches actives.

En utilisant les RLSA, vous pouvez pré-qualifier votre public cible et donc enchérir sur les mots-clés plus génériques et coûteux que nous avons mentionnés précédemment tout en réduisant le risque de générer peu de conversions et de gaspiller les dépenses publicitaires.

Les RSLA vous permettent également d’utiliser des ajustements d’enchères (positifs) pour cibler et enchérir davantage pour les utilisateurs qui ont ajouté des articles au panier et qui n’ont pas effectué d’achat, ou d’adapter votre offre pour offrir une proposition de valeur solide en ajoutant des extras tels que des offres spéciales et /ou offres à durée limitée, assistance étendue, livraison et retours gratuits, etc.

En ce qui concerne le remarketing, les données de première partie doivent également être utilisées pour éclairer votre stratégie autour des clients existants et précédents.

C’est une évidence, et il est inutile de gaspiller des enchères publicitaires pour atteindre les utilisateurs qui ont récemment converti.

S’appuyer sur l’IA et l’apprentissage automatique : performances maximales

Nous avons également mentionné plus tôt l’appui sur l’IA et l’apprentissage automatique. Pour cela, bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une campagne de recherche uniquement, nous pourrions tirer parti de solutions telles que Performance Max, où les mots clés sont utilisés comme signal d’audience.

google-ads-performance-max
Avec une telle incertitude économique, les gens pourraient réfléchir à deux fois avant de faire un achat.

Être visible et interagir avec vos clients potentiels à travers plusieurs points de contact est plus important que jamais, et des solutions comme Performance Max permettent cela de manière simple et évolutive.

La mise en garde est que les mots-clés ici ne sont qu’un des nombreux signaux d’audience que vous pouvez ajouter, il est donc important de s’assurer également que tous les autres éléments de votre campagne sont aussi forts que vos mots-clés.

Meilleurs outils pour mettre à l’échelle des milliers de produits

En ce qui concerne les achats, la saison des fêtes est souvent la période de pointe pour la plupart des industries et des catégories de produits. Par conséquent, les annonceurs doivent être prêts à évoluer et rapidement, afin de maximiser les opportunités et de capter autant de demande que possible.

Bien sûr, ce n’est pas une tâche facile !

Et quelle que soit la taille de la tâche, il est utile d’utiliser des outils et des plates-formes qui permettent aux annonceurs de tirer parti de la technologie pour y parvenir, en particulier lorsqu’ils doivent surveiller de près les marges (serrées) et la rentabilité.

Parmi les nombreux outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser, les outils de gestion de projet et de CRM peuvent vraiment aider à mettre en place des processus et des flux de travail efficaces.

De plus, un logiciel de surveillance et de planification devrait être indispensable pour garder le pouls des tendances, rester à jour avec le sentiment de notre public cible et organiser nos campagnes sociales.

Note de l’éditeur : Google propose également des recommandations pour les annonceurs disposant de comptes multiples ou importants.

Comment suivre vos campagnes de vacances et quels facteurs analyser

Une fois que nous avons défini nos objectifs et nos cibles et que notre meilleur plan de match est en place, il est temps de mesurer le succès de nos campagnes de vacances.

Étant donné que les choses vont être assez compétitives et peut-être coûteuses, nous devons nous assurer que dès le départ, nous suivons et évaluons chaque interaction avec notre public cible.

Si nous avons déjà géré des campagnes similaires dans le passé, nous pouvons utiliser les données d’une année sur l’autre pour définir des repères et des attentes.

Tenez compte des fluctuations dues à des facteurs externes, mais la définition d’objectifs quotidiens et cumulatifs vous aidera également à suivre vos progrès, tout en restant concentré sur l’objectif final.

Conclusion

Alors voilà, quelques stratégies et trucs et astuces pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes qui, nous l’espérons, vous aideront à connecter avec succès votre entreprise à de nouveaux clients potentiels (et récurrents) et à gagner à cette période clé de l’année. .

Davantage de ressources:

  • Conseils publicitaires sur la santé et le bien-être pour stimuler les ventes des Fêtes
  • Les ajustements manuels ont-ils encore un sens avec les enchères automatiques ?
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : imtmphoto/Shutterstock

50 choses que vous devez savoir sur Tumblr

0

Tumblr est l’une de ces plateformes de médias sociaux dont tout le monde a entendu parler, mais peu en savent quelque chose.

Bien que beaucoup ne sachent pas exactement de quoi il s’agit, Tumblr est l’une des plateformes de blogs les plus populaires. Vous devriez consulter la plate-forme si vous n’en avez jamais entendu parler auparavant.

En ce qui concerne la marque personnelle, Tumblr offre des avantages uniques aux blogueurs et aux entreprises.

Par exemple, la plate-forme peut aider à mettre en valeur leur créativité ou à créer un public grâce à un contenu de qualité et des options de personnalisation.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est Tumblr et examinerons les principales fonctionnalités et avantages de l’utilisation de Tumblr, de la rédaction de didacticiels à la création de podcasts.

Qu’est-ce que Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de microblogging pour partager des photos, de la musique, des vidéos, des liens, des citations, des GIF, du texte et d’autres multimédias. Le site dispose également d’une fonction « Réactions », qui permet aux utilisateurs d’exprimer leurs sentiments à propos de quelque chose publié sur le site.

Contrairement aux autres plateformes, les profils Tumblr sont hautement personnalisables. Les marques peuvent personnaliser leur thème, leur mise en page, leurs couleurs, leurs polices, etc. Les utilisateurs peuvent également suivre les mises à jour les uns des autres et créer des flux RSS personnalisés en fonction de leurs intérêts.

La création d’un compte sur Tumblr est gratuite et facile à configurer. Tous les messages sur Tumblr sont publics et tous les utilisateurs ont la possibilité de vous suivre. Il n’y a pas d’options de profil privé comme sur Instagram et Facebook.

Les utilisateurs peuvent créer différents widgets pour leurs profils.

Tumblr est devenu plus important avec son application mobile gratuite, son API riche, ses outils de conception personnalisés et sa communauté dynamique.

50 faits et statistiques sur Tumblr

  1. Tumblr a débuté en 2007 en tant que plate-forme de blogs permettant aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des messages texte, etc.
  2. Le service a gagné en popularité après avoir été racheté par Yahoo! en 2013 pour 1,1 milliard de dollars.
  3. De 2017 à 2019, Oath a repris la propriété de la plateforme avant d’être rachetée par Verizon Media.
  4. En 2019, la propriété a de nouveau été transférée à Automattic, une société mère de WordPress qui en conserve aujourd’hui la propriété.
  5. Tumblr a son siège social à San Francisco, en Californie.
  6. Il y a 2 437 employés chez Tumblr.
  7. Parmi leurs employés, 57 % sont des femmes.
  8. La plupart des employés qui travaillent chez Tumblr restent dans l’entreprise pendant 5,3 ans en moyenne.
  9. Plus de 556 millions de blogs sont hébergés sur Tumblr.
  10. De nombreuses célébrités et influenceurs publient sur Tumblr, mais la plate-forme n’utilise pas le même symbole bleu vérifié que vous voyez sur Instagram et Twitter.
  11. Le chiffre d’affaires annuel de Tumblr se situe entre 75 et 100 millions de dollars.
  12. Tumblr a des centaines de partenaires et des milliers d’œuvres d’art commandées.
  13. Il y a plus de 171 milliards de messages sur Tumblr aujourd’hui.
  14. Les gens peuvent poster sur Tumblr dans 18 langues différentes.
  15. Même s’ils existent depuis un certain temps, 61% des nouveaux utilisateurs de Tumblr sont de la génération Z et 48% de leurs utilisateurs actifs sont de la génération Z.
  16. Tumblr est la troisième plateforme de blogs la plus populaire aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni
  17. Et la troisième plateforme de blogs la plus populaire sur Internet.
  18. 45,94 % du trafic sur Tumblr provient des États-Unis
  19. Pour ceux qui découvrent Tumblr, ils proposent un guide sur la façon de commencer à publier.
  20. Les sujets tendances sur Tumblr sont variés, comme sur n’importe quel autre site, de Legend of Zelda à la politique britannique.
  21. En ce qui concerne les catégories de centres d’intérêt, la plupart des gens parlent de jeux vidéo, de consoles et d’accessoires. Ils discutent également d’informatique, d’électronique, d’actualités et de sujets concernant les universités.
  22. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Twitter, Pinterest et Instagram.
  23. Il existe de nombreuses opportunités publicitaires sur Tumblr, y compris des expériences publicitaires natives et des opportunités personnalisées.
  24. Tumblr est une société privée.
  25. Dans un récent sondage, 70% des utilisateurs ont déclaré être satisfaits des fonctionnalités de Tumblr. Les deux premiers classements au-dessus étaient Pinterest et YouTube, avec un taux de satisfaction client de 76 %.
  26. Tumblr compte 135 millions d’utilisateurs actifs par mois.
  27. Plus tôt cette année, il y a eu une augmentation des visites sur Tumblr, avec 291,7 millions de visites en mai.
  28. Tumblr se targue d’être un espace inclusif permettant à chacun de partager ses opinions en déclarant: « Tumblr est ce que vous voulez qu’il soit. »
  29. En plus de la possibilité de publier des blogs quotidiens, Tumblr propose également une fonction de blog en direct permettant aux utilisateurs de bloguer au fur et à mesure que des événements ou des événements se produisent en temps réel.
  30. La plupart des gens (69 %) utilisent Tumblr sur leurs appareils mobiles et 31 % utilisent la plate-forme sur le Web.
  31. Dans une enquête récente, lorsque les réseaux sociaux ont été classés par notoriété de la marque aux États-Unis, 58 % des personnes ont reconnu la plate-forme.
  32. Le plus grand nombre d’utilisateurs visitant le Web est basé aux États-Unis avec 46,37 %.
  33. Viennent ensuite les utilisateurs du Royaume-Uni et du Canada sur le Web à 5,94 % et 5,07 %, respectivement.
  34. L’Australie suit à 3,2 %, puis l’Allemagne à 3,1 %.
  35. En 2018, Tumblr a interdit le contenu pour adultes sur sa plateforme, une décision polarisante.
  36. Mashable suggère que « la patrie de Fandom est Tumblr ».
  37. Et The Verge déclare que « les choses qui se passent sur Tumblr sont tout à fait uniques à toute autre plate-forme sociale ».
  38. Il y a environ 9,7 millions de publications quotidiennes sur Tumblr.
  39. La démographie des principaux utilisateurs de Tumblr se répartit à 33,04 % entre 18 et 25 ans, 31,44 % entre 25 et 34 ans et 16,10 % entre 35 et 44 ans.
  40. Parmi ces utilisateurs, 41,41 % s’identifient comme des femmes et 58,59 % comme des hommes.
  41. Tumble a un taux de rebond de 42,67 %.
  42. Comme d’autres plateformes comme Facebook, les utilisateurs peuvent aimer et republier du contenu.
  43. Vous pouvez créer des thèmes HTML personnalisés sur Tumblr.
  44. Il existe également une fonction Mass Post Editor sur Tumblr, permettant aux utilisateurs de modifier ou de supprimer plusieurs publications simultanément.
  45. Les utilisateurs peuvent facilement ajouter des images en ligne du Web à leurs publications en collant l’URL de l’image dans la publication.
  46. Tumblr propose également des options de raccourci clavier qui facilitent la création de publications.
  47. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Ghost, Hexo et Medium.
  48. Il y a plus de 2 000 messages créés chaque seconde sur Tumblr.
  49. En ce qui concerne le trafic redirigeant vers Tumblr, 28,48 % de ce trafic provient de Twitter et 20,25 % de YouTube.
  50. En moyenne, les utilisateurs visitent 6,47 pages lorsqu’ils utilisent la plateforme.

Derniers plats à emporter

Tumblr est une communauté en ligne où tout le monde peut créer un contenu attrayant et unique.

Comme vous pouvez le voir, il est également hautement personnalisable, permettant aux utilisateurs et aux marques de créer leurs profils idéaux. C’est aussi un espace idéal pour trouver et cultiver de nouveaux publics.

Il existe des possibilités presque infinies avec la plate-forme, et cela vaut la peine de vérifier si cela convient à votre marque.

Si vous cherchez à intégrer plus d’options de blogging et envisagez d’intégrer Tumblr, consultez cet article.

Davantage de ressources:

  • Les 14 principaux avantages des médias sociaux pour votre entreprise
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Lenka Horavova/Shutterstock

Mises à jour YouTube : plus d’informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

0

YouTube a déployé plusieurs mises à jour cette semaine, notamment l’extension des informations de recherche à davantage de langues et une nouvelle mise en page des pages de chaîne.

Aperçu de la recherche YouTube dans plus de langues

Introduit en novembre 2021, les informations de recherche de YouTube présentent des informations sur les requêtes populaires, ce qui peut aider les créateurs à créer plus de contenu que les gens recherchent.

Les informations de recherche permettent aux créateurs de rechercher ce que leur public recherche et ce que les spectateurs recherchent sur YouTube.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

De plus, les statistiques de recherche mettent en évidence les lacunes dans le contenu, ce qui peut aider les créateurs à générer des idées pour leurs prochaines vidéos.

Jusqu’à présent, les informations de recherche n’étaient disponibles qu’en anglais avec la possibilité de faire apparaître les recherches des téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Canada et au Royaume-Uni.

Désormais, YouTube expérimente la mise à disposition de Search Insights sur ordinateur dans davantage de langues, notamment le japonais, le coréen et l’hindi, et d’autres langues seront disponibles à l’avenir.

Nouvelle mise en page pour les pages de chaînes YouTube

YouTube met à jour les pages de chaîne de deux manières.

Tout d’abord, la barre de navigation se trouve désormais sous la section d’informations sur la chaîne.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

Les informations sur la chaîne resteront en haut lorsque les utilisateurs cliqueront sur différents onglets.

En plus de faciliter l’accès à ces informations pour les utilisateurs, ce changement rend les boutons « Rejoindre » et « Store » plus visibles, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus des créateurs.

Le deuxième changement est que les vidéos sont désormais séparées en deux onglets : les vidéos longues et les courts métrages YouTube.

Auparavant, toutes les vidéos étaient regroupées dans le même onglet, ce qui rendait difficile de faire la différence entre les types de vidéo.

Pour en savoir plus sur les mises à jour YouTube de cette semaine pour les créateurs, regardez la vidéo ci-dessous :

Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

Substack jette son dévolu sur Twitter avec une nouvelle fonctionnalité de chat

0

Substack a lancé Substack Chat, une fonction de discussion permettant aux auteurs de communiquer directement avec leur public via une application mobile.

Cette décision positionne Substack comme un concurrent direct de Twitter, qui connaît des turbulences à la suite de l’acquisition d’Elon Musk et du licenciement ultérieur de cadres supérieurs.

La sortie de Substack Chat intervient quelques jours seulement après que la société a commencé à cibler ouvertement les utilisateurs de Twitter.

Une nouvelle fonctionnalité permet la création de communautés sans plates-formes extérieures

Destiné à aider les créateurs à cultiver une communauté de soutien, Substack Chat cherche à répondre à un besoin que la société basée à San Francisco a observé dans ses offres.

Substack dit dans un article de blog :

« Alors que la qualité de l’écriture sur Substack s’est épanouie et que les sections de commentaires se sont éclairées avec des discussions intelligentes, les communautés d’abonnés ont commencé à prendre forme. Certains écrivains entreprenants ont pris les choses en main, piratant des intégrations avec Discord, Slack et Telegram pour cultiver des communautés de supporters.

La sortie de cette nouvelle fonctionnalité d’opt-in fournit la fonctionnalité de chat souhaitée sans avoir besoin de plates-formes tierces. Au lieu de cela, les créateurs de newsletter peuvent lancer des discussions à partir de leur page de paramètres ou de leur application iOS.

Conçue davantage comme une application de chat traditionnelle plutôt que comme une chronologie de défilement pour lire, elle cherche à faciliter les discussions naturelles tout en gardant le contrôle des auteurs sur les sujets et le ton.

Le rôle de Musk sur Twitter est à l’origine de l’incertitude

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire pour les créateurs de contenu depuis sa création, mais sa récente prise de contrôle par Musk laisse de nombreux utilisateurs incertains quant à son avenir.

L’entreprise serait en proie à des conflits internes alors que les employés se préparent à des licenciements généralisés. De plus, les employés affirment avoir subi une pression supplémentaire alors que Musk pousse l’entreprise vers un modèle d’abonnement payant.

Selon un article de The Verge, le PDG de Tesla et SpaceX souhaite faire passer le prix de Twitter Blue de 4,99 $ par mois à 19,99 $ par mois.

En plus de donner aux utilisateurs un accès anticipé aux fonctionnalités, l’augmentation du prix inclura également la vérification. Selon les rapports, toute personne qui n’opte pas pour la nouvelle version d’abonnement se verra retirer sa coche bleue.

Les utilisateurs de Twitter et les annonceurs semblent adopter une approche attentiste de la plateforme, notamment en ce qui concerne la modération du contenu. Cela fait suite à une augmentation de 500% des tweets utilisant des insultes raciales après le premier week-end de Musk en tant que propriétaire du site de médias sociaux.

Autres entreprises cherchant à concurrencer Twitter

Le fondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a également dévoilé son intention de concurrencer Twitter. Bluesky Social, sa nouvelle société, accepte actuellement les bêta-testeurs pour une plate-forme destinée à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur algorithme via ce qu’elle appelle le protocole AT.

Mastodon, un concurrent décentralisé de Twitter, a vu plus de 230 000 nouveaux utilisateurs suite à l’acquisition de Musk.

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

50 choses que vous devez savoir sur Tumblr

0

Tumblr est l’une de ces plateformes de médias sociaux dont tout le monde a entendu parler, mais peu en savent quelque chose.

Bien que beaucoup ne sachent pas exactement de quoi il s’agit, Tumblr est l’une des plateformes de blogs les plus populaires. Vous devriez consulter la plate-forme si vous n’en avez jamais entendu parler auparavant.

En ce qui concerne la marque personnelle, Tumblr offre des avantages uniques aux blogueurs et aux entreprises.

Par exemple, la plate-forme peut aider à mettre en valeur leur créativité ou à créer un public grâce à un contenu de qualité et des options de personnalisation.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est Tumblr et examinerons les principales fonctionnalités et avantages de l’utilisation de Tumblr, de la rédaction de didacticiels à la création de podcasts.

Qu’est-ce que Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de microblogging pour partager des photos, de la musique, des vidéos, des liens, des citations, des GIF, du texte et d’autres multimédias. Le site dispose également d’une fonction « Réactions », qui permet aux utilisateurs d’exprimer leurs sentiments à propos de quelque chose publié sur le site.

Contrairement aux autres plateformes, les profils Tumblr sont hautement personnalisables. Les marques peuvent personnaliser leur thème, leur mise en page, leurs couleurs, leurs polices, etc. Les utilisateurs peuvent également suivre les mises à jour les uns des autres et créer des flux RSS personnalisés en fonction de leurs intérêts.

La création d’un compte sur Tumblr est gratuite et facile à configurer. Tous les messages sur Tumblr sont publics et tous les utilisateurs ont la possibilité de vous suivre. Il n’y a pas d’options de profil privé comme sur Instagram et Facebook.

Les utilisateurs peuvent créer différents widgets pour leurs profils.

Tumblr est devenu plus important avec son application mobile gratuite, son API riche, ses outils de conception personnalisés et sa communauté dynamique.

50 faits et statistiques sur Tumblr

  1. Tumblr a débuté en 2007 en tant que plate-forme de blogs permettant aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des messages texte, etc.
  2. Le service a gagné en popularité après avoir été racheté par Yahoo! en 2013 pour 1,1 milliard de dollars.
  3. De 2017 à 2019, Oath a repris la propriété de la plateforme avant d’être rachetée par Verizon Media.
  4. En 2019, la propriété a de nouveau été transférée à Automattic, une société mère de WordPress qui en conserve aujourd’hui la propriété.
  5. Tumblr a son siège social à San Francisco, en Californie.
  6. Il y a 2 437 employés chez Tumblr.
  7. Parmi leurs employés, 57 % sont des femmes.
  8. La plupart des employés qui travaillent chez Tumblr restent dans l’entreprise pendant 5,3 ans en moyenne.
  9. Plus de 556 millions de blogs sont hébergés sur Tumblr.
  10. De nombreuses célébrités et influenceurs publient sur Tumblr, mais la plate-forme n’utilise pas le même symbole bleu vérifié que vous voyez sur Instagram et Twitter.
  11. Le chiffre d’affaires annuel de Tumblr se situe entre 75 et 100 millions de dollars.
  12. Tumblr a des centaines de partenaires et des milliers d’œuvres d’art commandées.
  13. Il y a plus de 171 milliards de messages sur Tumblr aujourd’hui.
  14. Les gens peuvent poster sur Tumblr dans 18 langues différentes.
  15. Même s’ils existent depuis un certain temps, 61% des nouveaux utilisateurs de Tumblr sont de la génération Z et 48% de leurs utilisateurs actifs sont de la génération Z.
  16. Tumblr est la troisième plateforme de blogs la plus populaire aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni
  17. Et la troisième plateforme de blogs la plus populaire sur Internet.
  18. 45,94 % du trafic sur Tumblr provient des États-Unis
  19. Pour ceux qui découvrent Tumblr, ils proposent un guide sur la façon de commencer à publier.
  20. Les sujets tendances sur Tumblr sont variés, comme sur n’importe quel autre site, de Legend of Zelda à la politique britannique.
  21. En ce qui concerne les catégories de centres d’intérêt, la plupart des gens parlent de jeux vidéo, de consoles et d’accessoires. Ils discutent également d’informatique, d’électronique, d’actualités et de sujets concernant les universités.
  22. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Twitter, Pinterest et Instagram.
  23. Il existe de nombreuses opportunités publicitaires sur Tumblr, y compris des expériences publicitaires natives et des opportunités personnalisées.
  24. Tumblr est une société privée.
  25. Dans un récent sondage, 70% des utilisateurs ont déclaré être satisfaits des fonctionnalités de Tumblr. Les deux premiers classements au-dessus étaient Pinterest et YouTube, avec un taux de satisfaction client de 76 %.
  26. Tumblr compte 135 millions d’utilisateurs actifs par mois.
  27. Plus tôt cette année, il y a eu une augmentation des visites sur Tumblr, avec 291,7 millions de visites en mai.
  28. Tumblr se targue d’être un espace inclusif permettant à chacun de partager ses opinions en déclarant: « Tumblr est ce que vous voulez qu’il soit. »
  29. En plus de la possibilité de publier des blogs quotidiens, Tumblr propose également une fonction de blog en direct permettant aux utilisateurs de bloguer au fur et à mesure que des événements ou des événements se produisent en temps réel.
  30. La plupart des gens (69 %) utilisent Tumblr sur leurs appareils mobiles et 31 % utilisent la plate-forme sur le Web.
  31. Dans une enquête récente, lorsque les réseaux sociaux ont été classés par notoriété de la marque aux États-Unis, 58 % des personnes ont reconnu la plate-forme.
  32. Le plus grand nombre d’utilisateurs visitant le Web est basé aux États-Unis avec 46,37 %.
  33. Viennent ensuite les utilisateurs du Royaume-Uni et du Canada sur le Web à 5,94 % et 5,07 %, respectivement.
  34. L’Australie suit à 3,2 %, puis l’Allemagne à 3,1 %.
  35. En 2018, Tumblr a interdit le contenu pour adultes sur sa plateforme, une décision polarisante.
  36. Mashable suggère que « la patrie de Fandom est Tumblr ».
  37. Et The Verge déclare que « les choses qui se passent sur Tumblr sont tout à fait uniques à toute autre plate-forme sociale ».
  38. Il y a environ 9,7 millions de publications quotidiennes sur Tumblr.
  39. La démographie des principaux utilisateurs de Tumblr se répartit à 33,04 % entre 18 et 25 ans, 31,44 % entre 25 et 34 ans et 16,10 % entre 35 et 44 ans.
  40. Parmi ces utilisateurs, 41,41 % s’identifient comme des femmes et 58,59 % comme des hommes.
  41. Tumble a un taux de rebond de 42,67 %.
  42. Comme d’autres plateformes comme Facebook, les utilisateurs peuvent aimer et republier du contenu.
  43. Vous pouvez créer des thèmes HTML personnalisés sur Tumblr.
  44. Il existe également une fonction Mass Post Editor sur Tumblr, permettant aux utilisateurs de modifier ou de supprimer plusieurs publications simultanément.
  45. Les utilisateurs peuvent facilement ajouter des images en ligne du Web à leurs publications en collant l’URL de l’image dans la publication.
  46. Tumblr propose également des options de raccourci clavier qui facilitent la création de publications.
  47. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Ghost, Hexo et Medium.
  48. Il y a plus de 2 000 messages créés chaque seconde sur Tumblr.
  49. En ce qui concerne le trafic redirigeant vers Tumblr, 28,48 % de ce trafic provient de Twitter et 20,25 % de YouTube.
  50. En moyenne, les utilisateurs visitent 6,47 pages lorsqu’ils utilisent la plateforme.

Derniers plats à emporter

Tumblr est une communauté en ligne où tout le monde peut créer un contenu attrayant et unique.

Comme vous pouvez le voir, il est également hautement personnalisable, permettant aux utilisateurs et aux marques de créer leurs profils idéaux. C’est aussi un espace idéal pour trouver et cultiver de nouveaux publics.

Il existe des possibilités presque infinies avec la plate-forme, et cela vaut la peine de vérifier si cela convient à votre marque.

Si vous cherchez à intégrer plus d’options de blogging et envisagez d’intégrer Tumblr, consultez cet article.

Davantage de ressources:

  • Les 14 principaux avantages des médias sociaux pour votre entreprise
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Lenka Horavova/Shutterstock

Comment tirer le meilleur parti des rapports sur les termes de recherche à l’ère de la confidentialité et de l’automatisation

0

Les annonceurs du Réseau de Recherche sont habitués au changement, mais même si l’innovation, l’évolution et les nouvelles fonctionnalités attirent beaucoup d’entre nous dans ce secteur, il est difficile de suivre le rythme et de continuer à s’adapter.

Les progrès de l’automatisation, associés à l’évolution des attentes et des réglementations en matière de confidentialité, en font la plus grande période de changement depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing de recherche en 2005.

Bien que nous puissions probablement tous convenir que la confiance des utilisateurs est impérative pour un écosystème de publicité numérique sain, ce recentrage bouleverse souvent la façon dont nous analysons et activons les données de campagne.

À bien des égards, les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche sont emblématiques de ces changements et des moyens d’aider à résoudre certains des défis qu’ils présentent. Creusons.

Pour rappel, il y a deux ans, les équipes chargées des politiques de Google ont relevé le seuil de confidentialité pour les rapports sur les termes de recherche dans Google Ads.

Cela signifiait que les annonceurs disposaient de moins d’informations sur les termes utilisés par les clients pour trouver et interagir avec leurs entreprises, et ceux des secteurs avec un intérêt de recherche mondial plus faible ont vu le plus grand impact.

Ce changement s’est produit environ six mois avant que je rejoigne Google dans un nouveau rôle de liaison avec les produits publicitaires en 2021. C’était l’une des premières choses que je voulais mieux comprendre.

Voici ce que j’ai appris :

Pourquoi le changement s’est-il produit ? Nous avons mis à jour les seuils pour garantir davantage la confidentialité des utilisateurs et éviter que la recherche d’un individu ne soit liée à une conversion spécifique. Du point de vue d’un annonceur, cette possibilité peut sembler assez bénigne, mais si nous l’examinons du point de vue de l’utilisateur et de la politique, ce n’est pas le cas.

Pourquoi maintenant? Les attentes plus élevées des consommateurs en matière de confidentialité et l’évolution du paysage réglementaire exigent d’examiner l’utilisation des données dans une perspective de confiance et de sécurité des utilisateurs encore plus précise – et ces changements signifient des changements plus importants dans l’utilisation des données et les rapports dans l’ensemble du secteur. Le rapport sur les termes de recherche n’est qu’un exemple.

Maintenant quoi? Cette décision était positive pour la sécurité des utilisateurs mais sans aucun doute perturbatrice pour les annonceurs. L’équipe produit sait que les rapports sur les termes de recherche font partie intégrante du suivi des performances des campagnes sur le Réseau de Recherche.

Les annonceurs l’utilisent pour comprendre comment les gens recherchent leurs produits ou services, comment leurs publicités et leurs pages de destination résonnent auprès de ces utilisateurs, et pour identifier les requêtes qui ont déclenché leurs publicités mais qui peuvent ne pas être pertinentes ou efficaces en fonction du budget et des objectifs.

Au moment où j’ai rejoint Google, cette équipe cherchait déjà des moyens plus sûrs de faire émerger des informations sur les requêtes.

Aperçu des termes de recherche

La première nouvelle approche adoptée par l’équipe a consisté à reconstruire le système de création de rapports sur les termes de recherche existant afin de pouvoir afficher les termes qui n’ont pas conduit à un clic sur une annonce, mais qui avaient un volume de recherche global suffisant pour être inclus dans le rapport.

Ces données vous permettent de voir la demande pertinente que vous pourriez manquer et de l’utiliser pour informer vos optimisations créatives.

C’était une bonne étape, mais cela ne fournissait pas aux annonceurs plus d’informations sur les termes de recherche qui généraient déjà des clics et des conversions.

C’est là qu’interviennent les informations sur les termes de recherche.

Ce nouveau rapport, situé sur la page Insights au niveau du compte et de la campagne, est un complément utile au rapport sur les termes de recherche.

C’est également un exemple de la façon dont les rapports évoluent avec les modifications de la confidentialité et les progrès de l’automatisation.

Comment ça fonctionne

Les informations sur les termes de recherche couvrent les campagnes Search, Shopping et Performance Max et utilisent l’automatisation pour accroître la transparence des termes de recherche générant du trafic vers votre site de manière à protéger la confidentialité.

Il le fait en agrégeant et en regroupant automatiquement les termes de recherche dans des catégories et sous-catégories thématiques. Les regroupements tiennent compte de tous les termes de recherche, y compris ceux qui n’apparaissent pas dans le rapport sur les termes de recherche en raison des seuils de confidentialité.

Vous devrez donner aux nouvelles campagnes un certain temps pour s’exécuter afin de collecter les données sur les termes de recherche. Vous pouvez également ajuster la plage de dates de 7 jours à 28 jours et regarder au niveau du compte pour voir plus de données.

Comment l’utiliser

Vous pouvez obtenir une vue d’ensemble des thèmes générant du trafic vers votre site et consulter des mesures de performances telles que les conversions, la valeur de conversion, les clics et le volume de recherche dans tous les pays ciblés.

Il existe également des filtres pour voir les thèmes des termes de recherche par catégorie de recherche, la croissance des conversions ou la croissance du volume de recherche.

Par exemple, vous pouvez examiner toutes les catégories qui ont connu une croissance du volume de recherche supérieure (ou inférieure) à 15 %. De là, vous pouvez cliquer sur les thèmes pour voir les détails sur les sous-catégories et les termes de recherche, et revoir vos performances.

Ces informations sont conçues pour aider les annonceurs à se concentrer sur des thèmes plus larges basés sur l’intention plutôt que d’avoir à se pencher sur des requêtes individuelles.

Si vous avez l’habitude de télécharger des rapports sur les termes de recherche dans une feuille de calcul afin de regrouper et de filtrer vous-même les termes de recherche individuels pour comprendre les thèmes, ces informations peuvent vous faire gagner beaucoup de temps. Identifiez rapidement vos principales catégories de recherche et utilisez-les pour éclairer votre stratégie afin de capter davantage cette demande.

De plus, les informations sur les termes de recherche reflètent la manière dont les rapports évoluent pour se concentrer sur les facteurs qui peuvent vous aider à orienter l’automatisation pour atteindre les objectifs de votre campagne et pour éviter de contraindre le système d’une manière qui peut avoir un impact négatif sur les performances.

Les annonceurs, dont moi, avaient depuis longtemps l’habitude d’extraire des rapports de recherche de mots-clés à ajouter aux listes de mots-clés négatifs.

L’ajout de centaines ou de milliers de mots-clés négatifs individuels est une utilisation inefficace du temps, et même si vous utilisez un script pour faciliter ce travail, d’énormes listes peuvent ajouter de la complexité et avoir un impact sur les performances.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas continuer à utiliser des mots-clés négatifs, bien sûr, mais si vous utilisez Smart Bidding, votre processus peut changer pour adopter une approche plus souple puisque le modèle s’optimisera en fonction de notre objectif.

Les informations sur les termes de recherche peuvent vous aider à vous concentrer sur les modifications à plus fort impact, telles que le test de nouvelles créations publicitaires autour des catégories de recherche tendances.

Cela peut prendre un peu de temps pour se familiariser avec ce nouveau rapport et pour s’adapter à l’état d’esprit de zoom arrière et d’analyse au niveau du thème pour commencer avant de creuser dans les détails.

Les informations sur les termes de recherche sont récemment sorties de la version bêta, et l’équipe intègre actuellement les commentaires des annonceurs et continuera à rendre la fonctionnalité plus utile, alors restez à l’écoute pour les mises à jour.

Réinventer pour assurer le succès futur

Alors que l’industrie réagit aux changements en matière de confidentialité, l’automatisation jouera un rôle clé en aidant à combler les lacunes de mesure afin de fournir plus de transparence aux annonceurs de manière à respecter et à protéger la confidentialité des utilisateurs.

La modélisation de la conversion est un autre exemple. Il utilise l’apprentissage automatique pour donner aux annonceurs une compréhension plus complète des performances de la campagne lorsque l’attribution des annonces n’est pas observable en raison de la confidentialité ou de limitations techniques.

Les conversions modélisées peuvent ensuite éclairer vos stratégies d’enchères automatiques et les rendre plus efficaces en réduisant les biais lorsque les données de performances sont incomplètes.

L’évolution du paysage doit être réinventée.

Les nouvelles solutions seront différentes du statu quo et il faudra du temps pour s’y habituer. Ils continueront également à s’améliorer.

Repensez au moment où Google a introduit son premier modèle d’enchères intelligentes, maximisez les conversions, il y a cinq ans et à la réaction du marché à ces débuts (il y avait beaucoup de place à l’amélioration).

Depuis lors, le machine learning a progressé de manière exponentielle et aujourd’hui, la grande majorité des annonceurs utilisent les enchères automatisées.

Les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche mettent en évidence les changements clés que connaît l’industrie en cette nouvelle période et soulignent que de nouvelles approches continueront d’évoluer avec les progrès continus – et les commentaires des annonceurs.

Davantage de ressources:

  • Google Ads déploie des informations de diagnostic
  • Google rend les annonces plus distinctes des résultats organiques
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : thinkhubstudio/Shutterstock

Google sur l’utilisation de la photographie de stock

0

Deux Googleurs ont discuté de l’utilisation de la photographie de stock dans un récent podcast Search Off the Record, où ils ont exploré les avantages et les inconvénients relatifs de la pratique.

Il existe de nombreuses opinions pour et contre l’utilisation de la photographie d’archives. Peut-être qu’un point d’accord est qu’il peut être inapproprié dans certains contextes tels que les pages « notre équipe » où un utilisateur peut s’attendre à des images d’utilisateurs réels.

Mais qu’en pensent les personnes qui organisent les documents d’assistance de Google ?

Les Googleurs partagent les mêmes préoccupations que quiconque publie du contenu.

Inconvénients de la photographie de stock ?

Lizzi Sassman, qui gère la documentation Googles Search Central, lance la discussion sur la photographie de stock en demandant d’abord s’il y a des considérations contre son utilisation.

« Lizzi Sasman :

Eh bien, ce pourrait être pour le plaisir. Parfois, nous avons comme, « Oh, nous voulons une image cosmétique amusante pour un article de blog ou quelque chose comme ça. »

Jean Muller :
Je veux dire…

Lizzi Sasman :
Vous diriez aussi, « D’accord? »

Jean Muller :
Bien sûr.

Lizzi Sasman :
Ou y aurait-il des inconvénients à utiliser la photographie de stock ?

Jean Muller :
Je pense que si vous vouliez les utiliser comme élément décoratif sur une page, c’est parfaitement bien.

Cela ajoute un peu de saveur, un peu plus de couleur au message ou à tout contenu que nous avons là-bas.

Donc, si c’est un, je ne sais pas, un article sur le thème d’Halloween, puis en ajoutant… je ne sais pas… une photographie d’archives d’une araignée…

Je suppose que l’araignée, vous ne voudriez pas les avoir trop réalistes.

Cela pourrait être un déclencheur pour certaines personnes.

Mais certaines photos d’archives sur le thème d’Halloween, et pas trop effrayantes pour notre site, je suppose… ce serait parfaitement bien.

Mueller confirme que la photographie d’archives peut être utilisée dans le contexte de l’animation d’un contexte textuel et il implique également que l’image doit être appropriée pour le public, comme par exemple ne pas utiliser d’images excessivement effrayantes dans le contexte de la documentation de Google Search Central, même si le contexte est Halloween.

Du bon sens, non ?

Photographie de stock et recherche d’images

Les Googleurs se tournent ensuite vers la photographie de stock dans le contexte de la recherche d’images.

Pour rappel, veuillez noter que Mueller parle d’images de stock dans le contexte hypothétique de Search Central utilisant des images de stock.

« John Muller :
Mais je pense que l’aspect là-bas, c’est la photographie de stock.

Et si les gens recherchent des photos d’Halloween, il est peu probable que nous apparaissions dans les résultats de recherche pour cela.

Nous aurions cette image, mais probablement, je ne sais pas, 20, 30 autres sites ont la même image, et ils ont tous une licence pour cela, et la montrer est bien.

Et peut-être même que le site original de photographie de stock a cette image dans les résultats de recherche.

Et si vous recherchez quelque chose comme une image d’Halloween, vous voudrez probablement utiliser le site d’origine.

Ce n’est pas que la documentation de Google devrait être classée pour cette requête.

Je suppose que l’autre aspect est également que vous ne se classeriez pas pour cela dans la recherche d’images, mais cela ne compte pas non plus.

Vous avez donc d’autres bonnes images sur la même page ou sur le site… ou si vous parlez de recherche Web, cela ne va pas nuire à votre site.

C’est plus, c’est comme, eh bien, c’est décoratif, mais ce n’est pas le sujet de votre site.

Par conséquent, vous ne serez pas classé pour cette photographie de stock spécifique.

Mais tout le reste ira bien.

Ce n’est pas que nous disons : « Oh, c’est un site générique. Nous ne devrions pas l’afficher dans la recherche. »

Photographie de stock – avantages et inconvénients

Le podcast Search Off the Record clarifie plusieurs points sur la photographie de stock.

La photographie de stock n’aura pas d’influence négative sur les performances de recherche sur le Web pour une page Web, ce qui devrait atténuer l’anxiété ressentie par ceux qui l’utilisent ou qui l’envisagent.

D’un autre côté, ne vous attendez pas à ce que la photographie de stock se classe dans la recherche d’images.

Certains pensent que la photographie de stock peut distraire les visiteurs du site ou projeter un manque d’authenticité.

Mais ce n’est le cas que si la photographie de stock se trouve dans un contexte qui exige de l’authenticité, comme dans une page Web « à propos de nous » ou « notre équipe ».

John Mueller a fait le point sur la photographie de stock et l’authenticité dans un lieu de rencontre Office-Hours de 2020 lorsqu’il a déclaré :

« Pour la recherche d’images, si c’est la même image que celle utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile.

Il y a aussi l’impact potentiel sur les utilisateurs, après la recherche, par exemple : cela affecte-t-il les conversions si la photo de votre équipe est une photographie de stock évidente ? »

Quelque chose qui n’a pas été mentionné est qu’il est utile d’utiliser des données structurées pour les images sur la page Web.

Ainsi, même si l’image sélectionnée est une image de stock, il peut toujours être utile pour Google de savoir qu’il s’agit de l’image sélectionnée à travers les données structurées.

Les images dans les données structurées peuvent être incluses dans tous les résultats enrichis.

Selon la documentation de Google :

« Si vous incluez des données structurées, Google Images peut afficher vos images sous forme de résultats riches, y compris un badge bien en vue, qui donne aux utilisateurs des informations pertinentes sur votre page et peut générer un trafic mieux ciblé vers votre site. »

Citation

Écoutez cette partie du podcast Search Off the Record à la minute 4:21

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

123...21Page 1 sur 21
host24seo
Contactez-nous: [email protected]
© host24seo.com 2022