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6 façons d’engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux

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Il peut sembler qu’il faille une éternité pour créer une audience en ligne de personnes qui souhaitent réellement lire ce que vous publiez, s’engager dans votre contenu et acheter les produits et services que vous proposez, en particulier lorsque vous essayez de vous développer de manière organique.

La croissance organique peut parfois prendre des mois voire des années pour atteindre un point rentable.

Ce qui est fou, c’est que la plupart des créateurs et des propriétaires d’entreprise attendent toujours que Google avec un peu de chance amener une autre personne sur leur site Web ou leur page.

Et s’il existait un moyen de résoudre ce problème ?

Et s’il existait un moyen meilleur et plus rapide d’engager votre trafic de recherche organique et votre contenu de médias sociaux en même temps ?

Heureusement, il y en a !

Nous avons créé ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux et étendre considérablement votre portée de recherche organique en utilisant les audiences similaires de Facebook.

  • Étape 1: Effectuez une recherche de mots-clés.
  • Étape 2: Créez un contenu (pour cet exemple, ce sera un blog).
  • Étape 3: Obtenez du trafic organique vers ce contenu.
  • Étape 4: Configurez votre pixel de médias sociaux et pixellisez les personnes qui lisent l’article de contenu.
  • Étape 5 : Créez une audience similaire à Facebook.
  • Étape 6 : Diffusez des publicités sur les réseaux sociaux à ce public.

Les étapes peuvent sembler un peu longues, surtout si vous débutez dans la croissance organique. Mais ne vous inquiétez pas ; ce blog va le décomposer pour vous.

Étape 1 : Effectuer une recherche de mots-clés

La plupart des personnes qui débutent dans la recherche de mots clés ont déjà quelques mots clés ou expressions qui, selon eux, conviendront à leur entreprise ou à leur créneau. Il peut s’agir de mots clés liés à leur entreprise ou à leur marque, comme [best books to read for business] ou [what foods cause inflammation?].

Recherche de mots-clés (mots-clés) ou les mots et expressions spécifiques que vous et votre public idéal utilisez en rapport avec vos produits, services, industrie, etc.

Ces sujets de semences très spécifiques sont très importants et constituent un excellent point de départ.

Souvent, le contenu que vous souhaitez créer et classer et quel est votre public réellement taper dans la barre de recherche sont probablement complètement différents.

C’est l’une des raisons les plus importantes pour effectuer une recherche de mots clés en premier lieu.

Si les gens ne le recherchent pas, alors pourquoi perdre du temps à le créer en premier lieu ?

Le moyen le plus intelligent d’éviter cela est de trouver les mots et expressions exacts que vos clients idéaux recherchent actuellement sur Google et les autres principaux moteurs de recherche.

Comprendre cela n’est pas aussi compliqué qu’il y paraît. Il existe une poignée d’outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider.

Par exemple, nous utilisons Ahrefs pour rechercher la phrase, [how to get followers on Instagram].

ahrefs recherche des données pour savoir comment obtenir des abonnés sur instagram

Vous pouvez voir dans l’image ci-dessus combien de personnes recherchent cette phrase clé et les autres sujets parents liés à celle-ci.

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, il est essentiel de créer un contenu qui réponde à une question à la fois.

Vous pouvez développer cette question, même jusqu’à quelques milliers de mots. Mais ne confondez pas un article avec trop de questions et de sujets.

Par exemple, vous pouvez prendre ces mots-clés à court et à long terme et rédiger un article de blog sur chaque sujet (bien sûr, lorsque cela a du sens pour votre entreprise).

S’il n’est pas logique d’écrire un sujet sur chacune de ces questions et que les mots-clés sont trop pertinents, alors il est peut-être plus logique d’utiliser cet ensemble de mots-clés comme titre H1 ou H2 à la place dans le même article de blog, ce qui jouent également un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Étape 2 : créer un élément de contenu

Maintenant que vous comprenez l’importance de trouver les bons mots-clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de créer un article de blog.

Lors de la rédaction d’un blog, il est essentiel de se rappeler que l’objectif est d’attirer régulièrement de nouveaux lecteurs sur votre blog, ce qui conduira éventuellement à une vente.

C’est aussi pour obtenir des lecteurs et de l’engagement sur le blog, donc des signaux sont envoyés aux médias sociaux et aux moteurs de recherche pour aider votre article à obtenir un classement en première page et à se classer dans les 10 premiers articles de blog sur Google.

Encore une fois, c’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu.

Assurez-vous de lire tous les blogs sur la première page de Google liés à votre recherche de mots clés. Ce faisant, assurez-vous que votre article surpasse chacun de ces articles de blog ou est jugé plus précieux.

Lorsque vous effectuez correctement une recherche de mots clés, il ne faut pas de temps pour obtenir les meilleurs classements dans Google, car vous savez ce que les gens recherchent et à quelle fréquence ils le recherchent.

Une fois que votre article de blog est publié sur votre site Web, il est temps d’attendre que certaines personnes le lisent et s’y engagent.

Étape 3 : Obtenez du trafic organique

La seule chose que vous avez à faire dans cette étape est d’attendre que du trafic organique s’infiltre ; l’objectif est d’avoir environ 1 000 personnes. Si 1 000 vous semble trop, essayez d’en avoir au moins 100.

Au fil du temps, lorsque le contenu que vous avez créé commence à obtenir des résultats de recherche, vous pouvez configurer un pixel (c’est l’étape suivante) et commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux pour pirater le processus et obtenir plus de regards sur votre contenu plus rapidement.

Cependant, permettez-moi de commencer par dire que cela n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît – c’est l’étape où la plupart des entreprises se retrouvent bloquées et ne savent pas comment se développer raisonnablement.

La plupart des créateurs, des entreprises et des entreprises comprennent le fonctionnement d’un entonnoir marketing simple, mais ce qu’ils ne comprennent pas, c’est comment attirer en permanence de nouvelles personnes qualifiées dans chaque élément de l’entonnoir marketing.

Même ainsi, la plupart des entreprises ne comprennent pas comment réussir à entrelacer plusieurs plates-formes et utiliser les médias sociaux pour augmenter leur trafic de recherche organique ou vice versa.

Les gens ont créé tous ces excellents contenus, mais ils ne comprennent pas comment utiliser ce contenu génial pour les faire passer au niveau supérieur.

Les gens n’ont pas assez de temps pour créer du nouveau contenu chaque jour. La pression de devoir proposer de nouvelles idées chaque jour, de filmer des vidéos ou d’écrire un article de blog de 2 500 mots conduit souvent à l’épuisement professionnel.

Et lorsque vous utilisez plusieurs plates-formes, c’est là que cette stratégie marketing entre en jeu.

Vous devez comprendre comment suivre chaque personne qui touche votre contenu, du premier au dernier contact.

Des études ont montré qu’il faut généralement sept interactions ou contacts avec une entreprise avant de faire un achat.

Pour savoir combien de fois une personne interagit avec votre contenu, il est essentiel d’avoir un pixel placé sur votre site Web pour un suivi précis des données, menant à l’étape suivante.

Étape 4 : Configurer le pixel des réseaux sociaux

Une fois que vous avez publié votre article de blog et qu’une petite ou grande quantité de trafic interagit avec votre contenu, il est temps de configurer votre pixel de médias sociaux sur votre site Web.

comment configurer un pixel

Si vous n’êtes pas familier avec un pixel, voici la définition.

Un pixel est constitué de quelques lignes de code que vous copiez dans la section d’en-tête de votre site Web.

Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.

Le pixel a deux objectifs principaux :

  • Pour effectuer un remarketing auprès d’une personne qui a visité l’une de vos pages.
  • Pour savoir quelles pages ils ont visitées et pour suivre et voir si quelqu’un a terminé l’action souhaitée, quelle qu’elle soit.

Ce que fait le pixel, en substance, c’est permettre à Facebook de suivre son audience sur notre plateforme ; nous donnons essentiellement accès à Facebook à notre suivi.

Si vous ne savez pas comment créer un pixel Facebook et ajoutez le Facebook Pixel à votre site Web, suivez ce processus en deux étapes :

Partie 1 : Créer un pixel Facebook

  • Accédez au gestionnaire d’événements.
  • Cliquez sur Connecter les sources de données et sélectionnez la toile.
  • Sélectionner Pixel Facebook et cliquez Relier.
  • Ajoutez votre Nom du pixel.
  • Entrez l’URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration faciles.
  • Cliquez sur Continuer.

Partie 2 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web

Une fois que vous avez créé votre pixel, vous êtes prêt à mettre le code du pixel Facebook sur votre site Web.

Il existe différentes options pour configurer cette partie :

  • Vous pouvez ajouter manuellement un code de pixel à un site Web.
  • Utilisez une intégration partenaire.
  • Utilisez les instructions par e-mail.

Une fois que le suivi est en place et que vous comprenez parfaitement les schémas de votre public cible, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la stratégie R3MAT, en montrant le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes attentes.

Une fois que vous avez configuré votre pixel de réseau social, il est temps de passer à l’étape suivante.

Étape 5 : Créer une audience similaire

Saviez-vous que Facebook peut prédire si vous êtes enceinte avant de savoir que vous êtes enceinte ? Ou que Facebook peut savoir si vous trompez votre partenaire ? Ou que vous allez divorcer ?

Il peut suivre chaque défilement vers le haut ou vers le bas, un glissement de doigt, chaque cœur, republier, retweeter et connaître chaque personne, entreprise et profil avec lesquels vous interagissez.

Cela semble assez effrayant, non?

Mais c’est là que cela devient super puissant.

Facebook a une option où vous pouvez créer une audience similaire basée sur ses capacités de suivi pour atteindre de nouvelles personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise car elles sont similaires à vos meilleurs clients existants.

Vous pouvez créer un groupe de personnes ayant des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre site Web.

Voici comment créer une audience Facebook similaire :

  • Accédez à vos audiences.
  • Clique le Créer un public déroulant et choisissez Public sosie.
  • Choisissez vos notes sources :
    • Une source peut être une audience de clients non créée avec vos données de pixel, les données de votre application mobile ou les fans de votre page.
    • Envisagez d’utiliser 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients en fonction de la valeur à vie, de la valeur de la transaction, de la taille totale de la commande ou de l’engagement.
  • Choisissez le ou les pays où vous souhaitez trouver un ensemble similaire de personnes.
  • Choisissez la taille d’audience souhaitée avec le curseur.
  • Cliquez sur Créer un public.
comment créer une audience personnalisée

La création de ce public permet à n’importe quelle entreprise de créer un petit sous-ensemble de personnes à qui vous pouvez parler comme bon vous semble.

Vous pouvez désormais afficher des annonces pertinentes pour ce public, les déplacer dans l’entonnoir de vente, établir votre relation avec eux et augmenter votre portée et votre fréquence.

Tout cela est possible parce que Facebook surveille en permanence tant de petits points de données.

Facebook collecte en permanence des informations sur ce que vous achetez, les personnes que vous recherchez ou vos amis, les sites Web que vous visitez et les comptes que vous suivez et ne suivez plus.

De plus, des milliers d’autres informations personnelles sont collectées à partir des archives publiques et de votre activité sur les réseaux sociaux.

Étape 6 : Servir le public avec les publicités sur les réseaux sociaux

La dernière étape consiste à diffuser des annonces pertinentes auprès de votre nouvelle audience similaire que vous venez de créer.

Pour que ce processus se poursuive, assurez-vous de montrer systématiquement à votre ou vos audiences similaires un nouveau contenu pertinent qui les rencontre à chaque étape du parcours de leurs acheteurs.

Cela signifie que vous les toucherez avec du contenu nouveau ou recyclé (et le type avec lequel votre public aime s’engager) au stade de la sensibilisation, de la réflexion et de la décision du parcours des acheteurs.

Lorsque vous terminez ce processus en six étapes, vous prenez officiellement votre recherche organique et vous l’allumez.

Conclusion

Assurez-vous de continuer à répéter ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux encore et encore pour voir les meilleurs résultats.

Répétez tout, de la recherche de nouveaux mots clés à la création de nouveau contenu et à la configuration de votre nouveau pixel, en passant par la diffusion de nouvelles annonces sur le contenu auprès d’un public enregistré ou nouveau.

Cela ne signifie pas que vous devez changer ce qui fonctionne, mais peut-être retirer quelques clips de votre contenu existant et le montrer à votre public.

Divisez les gros morceaux de contenu en segments plus petits pour créer de nouveaux morceaux de micro-contenu à partir de votre contenu existant actuel.

Davantage de ressources:

  • 5 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : oatawa/Shutterstock

Comment combiner SEO et amp; Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

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Il existe un défi commun auquel les agences et les clients sont confrontés en ce qui concerne les départements SEO et PPC : la collaboration interfonctionnelle.

Vous pensez peut-être que le SEO et le PPC fonctionneraient ensemble par défaut, mais les deux sont souvent traités comme des silos avec des campagnes et des stratégies distinctes.

Pourquoi cela arrive-t-il? Parce que les services ou les agences ont leurs propres objectifs en termes de trafic, de ventes ou de conversions.

Cependant, comme le montrera Ugo Smith, co-fondateur et CTO de l’agence de marketing Estudio34, il existe une tactique sous-estimée parmi les spécialistes du marketing en ligne qui vous aide à optimiser votre budget de marketing numérique – cela implique que le SEO et le PPC travaillent ensemble avec les bons outils.

La stratégie suivante est un cadre pratique et peu utilisé, qui pourrait vous donner un avantage sur vos concurrents.

Ici, Smith explique étape par étape comment vous pouvez optimiser votre budget de marketing numérique avec la bonne stratégie de mots-clés SEO.

Étape 1 : Comprendre comment le référencement s’intègre dans le contexte plus large de votre entreprise

En savoir plus sur ce que font les autres services, sur les mots clés qu’ils ciblent et sur la façon dont les objectifs de chaque service profitent à l’entreprise peut vous aider à éviter de dépenser un budget, un temps et des ressources excessifs sur les chevauchements de mots clés et plus encore.

Bien sûr, si le SEO et le PPC ciblent accidentellement les mêmes mots-clés, il existe des moyens de réparer rétroactivement tout dommage causé, mais ils entraînent chacun des pertes de temps.

Pour les départements PPC, la possibilité d’arrêter les enchères sur certaines conditions qui se chevauchent générera des économies, mais pourrait bien affecter les conversions.

Pour les équipes de référencement, le chevauchement des mots-clés avec les campagnes de recherche PPC pourrait entraîner moins de trafic ou manquer des conversions qui seraient légitimement attribuées à ce canal.

Alors, comment éviter ces étapes de réparation supplémentaires avant qu’elles ne se produisent ?

La clé est de s’unir pour vaincre.

Les économies que vous réalisez grâce à la collaboration libéreront ces ressources et ce budget pour dépasser vos objectifs marketing préexistants.

Comment combiner les objectifs SEO et PPC et les stratégies de mots clés

Vous devez voir les ventes ou les conversations comme une cible d’équipe.

Chez Estudio34, nous avons un puissant mélange entre SEO et PPC, ce qui nous aide à être plus efficaces pour optimiser les dépenses et le ciblage.

Alors, commencez par construire un plan de communication avant de créer votre prochaine stratégie digitale. Concentrez-vous sur la mise à profit de certains des apprentissages les uns des autres.

Étape 2 : Définir le problème SEO et PPC à résoudre

Tout d’abord, vous et vos équipes devez vous demander :

  • Payons-nous pour le trafic PPC que nous aurions pu sécuriser grâce au SEO ?
  • Multiplions-nous l’effet de la croissance du trafic en doublant les résultats du PPC et du SEO en tandem ?
  • Est-ce que j’obtiendrais les mêmes conversions si je ne couvrais pas les recherches sur les deux canaux ?
  • Mon taux de conversion pour la même requête est-il plus élevé sur PPC ou SEO ?

Une fois que tous les membres de vos équipes SEO et PPC ont fourni des réponses, il sera facile de créer la feuille de route parfaite de mots-clés pour chaque équipe.

Un exemple de comment surmonter le chevauchement des mots clés dans le référencement et le PPC

Parfois, il est plus facile d’apprendre par l’exemple, alors voyageons à travers un vrai problème de marketing que nous avons dû résoudre.

Dans ce cas, un client d’épicerie au détail avait un problème simple mais très courant problème: une forte dépendance aux termes de marque et sans marque dans leurs campagnes payantes.

Les clients objectif était de tirer parti de leurs efforts de référencement afin de réduire l’exposition sur les canaux payants.

La hypothèse était que si vous ciblez des termes PPC clés pour lesquels vous pouvez facilement obtenir une visibilité organique, vous pouvez arrêter d’enchérir sur eux et par conséquent arrêter de cannibaliser le référencement via la recherche payante.

Il convient de préciser que, dans notre cas, il y avait une énorme dépendance à l’égard des termes de marque. Comme vous l’avez peut-être constaté, dépenser pour des mots-clés PPC pour lesquels vous disposez d’un bon classement organique peut être judicieux sur le plan commercial pour protéger la couverture d’un SERP plus encombré.

Afin de l’illustrer de manière très simpliste, voici comment le ciblage par mots clés PPC par rapport au référencement serait normalement défini :

La stratégie de référencement

On essaie de définir des termes spécifiques (AKA : chunky middle, even long tail), et on s’oriente vers des termes plus larges (AKA : Generics), regroupant ainsi de nombreux mots-clés en buckets (groups dans SEOmonitor).

Ex. : Cuisine jouet en bois : Volume de recherche global 11,4 K

La stratégie PPC

Nous essayons de définir des termes plus larges (AKA : requête large), et nous nous dirigeons vers des termes spécifiques (AKA : correspondance exacte), regroupant ainsi de nombreux mots-clés dans des buckets (AdGroups).

Ex. : Jouets en bois OU Jouets : Volume de recherche global 53.5K

Le résultat

Vous pouvez voir que l’un sera plus spécifique (PPC) au fil du temps, tandis que l’autre est spécifique dès le premier jour mais repose sur une bonne visibilité afin d’exploiter tout impact.

La prochaine chose à découvrir est ce qui se passe lorsque vous avez une bonne visibilité (classement) pour cela.

Étape 3 : Essayez la méthode Estudio34

Ces étapes sont les voies réelles et éprouvées de la façon dont l’équipe d’Estudio34 a combiné les données SEO et PPC pour améliorer leur visibilité de recherche tout en optimisant les budgets pour les deux canaux.

Étape 3.1 : Identifier où et comment la cannibalisation se produit

Une fois que vous avez adopté cette méthode, vous et votre équipe PPC devriez activement communiquer et partager des données.

Sans collaborer activement avec votre équipe PPC, vous n’êtes peut-être même pas au courant des problèmes de cannibalisation.

Dans ce contexte, la cannibalisation fait référence au référencement et au PPC ciblant les mêmes mots-clés et se disputant le trafic au lieu d’être exploités ensemble. Lorsque cela se produit, les résultats de recherche peuvent inclure vos propres pages de destination concurrentes, ce qui peut entraîner une baisse des conversions ou une dispersion du trafic.

Où se produit souvent la cannibalisation ?

Les équipes PPC peuvent enchérir sur des conditions sans connaître le côté SEO. Ou les professionnels du référencement peuvent hériter de cette structure dès le premier jour sans s’en rendre compte.

Parce que le but de cette stratégie est de bénéficier au cross-canal grâce au chevauchement des mots-clés, nous avons commencé l’analyse à partir des mots-clés payants pour ensuite les croiser avec les données SEO.

Comment nous avons arrêté la cannibalisation des mots clés SEO et PPC

Tout d’abord, nous avons dressé une liste de termes PPC qui généraient des clics et aucune conversion sur une période de trois mois – cela vous permet de les regrouper par requêtes de recherche (rapport SQR).

Notez que le délai peut différer d’une entreprise à l’autre en raison du volume de données et des dépenses réelles au cours de la période donnée. Vous devriez tester avec des plages de dates pour voir combien de termes répondent aux critères. Vous ne voulez pas être submergé de lignes de données, mais plutôt avoir des options exploitables et mesurables.

Pour résoudre le problème « non fourni » et obtenir des données de conversion au niveau des mots clés, notre équipe d’Estudio34 a utilisé le module de trafic organique de SEOmonitor. SEOmonitor apporte toutes les données de mots-clés de la Search Console enrichies des sessions et des conversions d’Analytics en utilisant leur terrain d’entente : la page de destination.

Une fois que nous avons eu la liste des résultats de l’équipe PPC, nous les avons téléchargées sur le tracker de classement en tant que nouveaux mots-clés.

Nous vous recommandons de le faire dans un groupe séparé, principalement parce que la visibilité du groupe peut être mesurée et exclue des prévisions potentielles si nécessaire.

Ensuite, il était temps d’identifier les chevauchements.

Étape 3.2 : filtrer les termes de recherche qui se classent dans le top 3

Dans notre cas, nous avons examiné les mots-clés en position 3 ou supérieure.

Nous l’avons fait manuellement car nous ne voulions pas que de nouveaux termes soient ajoutés à moins que nous ne le disions, mais dans SEOmonitor, vous pouvez définir des groupes intelligents, ce qui signifie que tout ce qui tombe dans votre option de filtrage sera automatiquement ajouté et mis à jour.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.3 : filtrer les mots-clés avec des publicités

Nous avons poursuivi notre filtrage dans le tracker de classement de SEOmonitor afin d’exclure les mots-clés pour lesquels une annonce est également diffusée.

Théoriquement, cette vérification est inutile car nous avons extrait les termes des campagnes PPC.

Cependant, il est bon de savoir au cas où vous auriez besoin de le faire dans l’autre sens. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent ne pas être sélectionnés dans certains cas, car cela dépend de vos enchères agressives et du moment où l’outil capture les SERP.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Au fil du temps, vous obtiendrez également des détails sur la saisonnalité et la visibilité des fonctionnalités SERP.

Ceux-ci sont incroyablement utiles car les termes que vous décidez de tester peuvent très bien n’avoir aucun impact si, en termes de saison, ils ne sont pas pertinents.

Comment combiner SEO # 038;  Stratégies de mots clés PPC pour un retour sur investissement plus efficace

Étape 3.4 : Testez vos nouveaux mots clés

Commencez par définir la page de destination pour laquelle une certaine requête se classe.

La page de destination aidera à déterminer la quantité de trafic qui y est parvenue de manière organique et donc si elle augmente ou diminue. De même, nous pouvons évaluer les conversions qui peuvent avoir été générées à partir de cette page de destination. Notez que nous faisons des concessions, car il existe des cas où une page de destination peut servir uniquement la phase de découverte, de sorte que les conversions peuvent ne pas affecter le résultat global.

Maintenant, vous pouvez commencer à tester.

Vous pourriez être tenté de suspendre les campagnes pour voir l’impact sur le trafic organique. Cependant, cela n’est pas conseillé, principalement parce que vous pourriez affecter votre chiffre d’affaires. La façon dont vous vous y prenez peut aider à atténuer tout risque associé à la perte de revenus.

Ciblez les tests de mots clés individuels en :

  • Ajouter ces mots-clés en tant que mots-clés négatifs sur une base de correspondance exacte sur votre campagne ou vos campagnes (sous réserve de la façon dont ceux-ci sont configurés).
  • Exécuter ceci pendant 7 à 14 jours. Encore une fois, sous réserve du volume de données mentionné précédemment, cela peut être plus long.

Parce que nous avons le trafic organique vers l’URL de classement, nous avons un aperçu des effets avant et après l’exclusion négative des mots-clés des campagnes PPC.

Comparez les éléments suivants pour la période testée par rapport à la période précédente :

  • Trafic du PPC vers la page de destination en question.
  • Trafic du référencement vers la page de destination en question.
  • CVR pour landing page par canal : PPC et SEO.
  • Revenus/Transactions ou Objectifs des deux canaux.

Recherchez des modèles tels que :

  • Amélioration du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans vos campagnes payantes. En effet, les termes exclus n’étaient censés pas convertir mais généraient des clics (une considération à prendre en compte est que ceux-ci peuvent avoir été à des fins de découverte, donc une faible conversion).
  • Le trafic SEO augmente – cela devrait être la bonne trajectoire si le chevauchement aidait effectivement le PPC.
  • Conversions. Celui-ci peut osciller dans les deux sens. Le contrôle ultime est des conversions plus élevées. Cependant, pour certains termes de pages de destination, le taux de conversion et donc les conversions peuvent diminuer. Pourquoi? Parce que vous capturez le trafic SEO, mais il se peut qu’il ne se convertisse pas aussi bien que lorsque Paid était actif. Cela peut être votre exception, donc doubler pourrait avoir du sens, ou simplement PPC fonctionnerait très bien tout seul.

Que faire sur la base des modèles précédents :

Conservez les termes exclus si les trois cas sont satisfaits positivement, c’est-à-dire :

  • Plus de trafic SEO.
  • Meilleur ROAS (à mesure que vous diminuez vos dépenses).
  • Conversions SEO plus élevées.
  • Même total ou plusieurs conversions (PPC + SEO).

S’il y a des hypothèses en jeu et que le client a des inquiétudes, voici ce qu’il faut faire :

Résolvez les problèmes avec un véritable plan d’action convenu.

Afin d’atténuer les pertes de ventes potentielles, la première question à se poser est de savoir si le trafic SEO convertit moins bien que lors du ciblage de la requête sur payant. Notre action recommandée était de revenir à ce terme et d’approfondir les détails : les pages de destination sont-elles exactement les mêmes ? Que peut-on retenir de la campagne payante pour améliorer l’UX sur la page SEO ?

C’est là que le deuxième avantage de cette activité entre en jeu : tirer parti de l’optimisation sur la page et du ciblage clair d’une page de destination utilisée dans PPC pour cibler un terme SEO et une page de destination, comme suit :

  • Le contenu de la page de destination payante était mieux axé sur les conversions.
  • Le contenu publicitaire peut servir des méta-descriptions.
  • Les titres de copie d’annonce peuvent aider les méta-titres pour le CTR (soyez prudent ici car cela peut affecter les fluctuations de classement).
  • La mauvaise page était classée pour le terme en question, ce qui signifie que la recherche payante nous a indiqué quelle page de destination serait la mieux adaptée.
  • Vous devez doubler, mais seulement à certaines heures ou certains jours de la semaine, en fonction de l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez.

Avec ce client, nous avons appris que les meilleurs résultats provenaient du changement des termes exacts qui incluaient la marque. Principalement parce qu’ils avaient un coût compétitif et de bons taux de conversion.

Avec des termes génériques, les résultats étaient mitigés. Pourtant, il est raisonnable de dire qu’à des conditions coûteuses, si vous avez un bon référencement, ce sera une victoire presque certaine.

Étape 3.5 : Évaluer les résultats

Pour ce client, nous avons ciblé un test avec 1 300 termes avec un coût moyen par clic de 0,12 euros. Générer 20 000 clics sur les deux semaines testées a permis d’économiser environ 4 800 euros par mois.

SEOmonitor peut vous aider à vous concentrer sur les performances SEO

Comme nous l’avons vu avec Smith et l’équipe d’Estudio34, adopter une approche intégrée du SEO et du PPC pourrait être utile pour les expériences basées sur les données et réduire le gaspillage sur les deux canaux grâce à :

  • Comprendre le chevauchement des mots clés et la cannibalisation des résultats.
  • Apprendre ce qui fonctionne le mieux dans chaque canal et optimiser l’autre (termes spécifiques, pages de destination, méta descriptions, etc.).
  • Être conscient de comment et quand tirer parti d’une tactique spécifique.

Grâce à la granularité des données de SEOmonitor (classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et mobiles en standard) et à la solution aux éléments non fournis, l’agence a pu se concentrer sur les performances SEO et comprendre chaque changement.

De plus, ayant des capacités de filtrage avancées, ils pourraient configurer un mélange de groupements à suivre attentivement.

Ce n’est qu’une des nombreuses façons dont les professionnels du référencement tirent parti de SEOmonitor pour être plus efficaces dans leurs flux de travail.

Rejoignez-nous, ainsi que des agences comme Estudio34, dans notre quête pour aider les professionnels du référencement à se concentrer sur ce qui compte.

Google : les pages non indexées n’ont pas d’incidence sur le budget de crawl

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L’équipe Search Relations de Google confirme que les pages non indexées n’ont pas d’impact négatif sur le budget d’exploration d’un site Web, quel que soit le nombre de sites.

Ce sujet est abordé non pas une mais trois fois lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses de Google sur les heures de bureau SEO.

Les défenseurs de la recherche Google John Mueller et Gary Illyes répondent à tour de rôle à trois questions similaires posées par des personnes craignant d’avoir trop de pages non indexées sur leurs sites.

D’après les réponses de Mueller et Illyes, nous apprenons qu’il n’y a pas de « trop » de pages indexées. De plus, à moins que votre site Web ne compte plus d’un million de pages, vous n’avez pas à vous soucier du budget de crawl.

Voici un bref récapitulatif de chaque question et réponse.

Question 1 : Nombre excessif de pages indexées

À 8h23 des heures de bureau de Google en novembre 2022, Illyes répond à une question demandant si un nombre « excessif » de pages indexées est un problème pour la découverte ou l’indexation.

Illyes dit que noindex est un outil pour aider les sites Web à garder le contenu hors des moteurs de recherche. Google encourage l’utilisation de la balise noindex lorsque cela est nécessaire, et pour cette raison, il n’y a aucun effet indésirable qui lui est associé.

« Noindex est un outil très puissant que les moteurs de recherche prennent en charge pour vous aider, ce propriétaire de site, à garder le contenu hors de leurs index. Pour cette raison, il n’entraîne aucun effet indésirable en matière d’exploration et d’indexation. Par exemple, avoir de nombreuses pages sans index n’influencera pas la façon dont Google explore et indexe votre site. »

Question 2 : Ratio de pages indexées/non indexées

La question suivante se pose à 10:22 :

« Devrions-nous garder un œil sur le rapport entre les pages indexées et non indexées dans la Search Console afin de mieux reconnaître le budget de crawl éventuellement gaspillé sur les pages non indexées ?

Mueller démystifie que les sites Web devraient tenter d’équilibrer leurs pages indexées et non indexées.

À cette fin, le budget de crawl est un facteur auquel peu de sites doivent réfléchir ; Muller dit :

« Non, il n’y a pas de ratio magique à surveiller. De plus, pour un site qui n’est pas gigantesque, avec peut-être moins d’un million de pages, vous n’avez vraiment pas à vous soucier du budget de crawl de votre site Web. C’est bien de supprimer les liens internes inutiles, mais pour les sites de petite et moyenne taille, c’est plus un sujet d’hygiène du site qu’un sujet de référencement.

Question 3 : Pages non indexées liées à des sites de spam

À 11:26, une question sur l’absence de pages indexées est légèrement différente des deux précédentes.

La question se lit comme suit :

« De nombreux référenceurs se plaignent d’avoir des millions d’URL signalées comme exclues par noindex dans Google Search Console. Tout cela sur des pages de recherche internes absurdes liées à des sites de spam. Est-ce un problème pour le budget de crawl ? »

Ilyes réitère le point précédent sur le fait que noindex est un outil que les sites peuvent utiliser au besoin.

En supposant que les pages ne sont intentionnellement pas indexées, il n’y a pas lieu de s’inquiéter du fait que la Search Console les signale. Cela ne signifie pas que vous faites quelque chose de mal.

Illyes déclare :

« Noindex est là pour vous aider à garder les choses hors de l’index, et cela n’a pas d’effets négatifs involontaires, comme nous l’avons dit précédemment. Si vous voulez vous assurer que ces pages ou leurs URL, plus précisément, ne se retrouvent pas dans l’index de Google, continuez à utiliser noindex et ne vous souciez pas du budget de crawl.


La source: Google

Google partage de nouvelles informations sur les vulnérabilités trouvées dans Chrome

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Les chercheurs en sécurité de Google partagent de nouvelles informations sur les vulnérabilités détectées dans Chrome, Firefox et Windows.

Dans un article de blog, Google et Threat Analysis Group (TAG) détaillent les étapes suivies depuis la découverte d’une opération de logiciel espion commercial liée à Variston IT.

Basé à Barcelone, en Espagne, Variston IT prétend fournir des solutions de sécurité personnalisées. Cependant, la société est connectée à un cadre d’exploitation appelé « Heliconia ».

Heliconia fonctionne de trois manières :

  • Il exploite un bogue du moteur de rendu Chrome pour exécuter des logiciels malveillants sur le système d’exploitation d’un utilisateur.
  • Il déploie un document PDF malveillant contenant un exploit pour Windows Defender.
  • Il utilise un ensemble d’exploits Firefox pour les machines Windows et Linux.

L’exploit Heliconia a été utilisé dès décembre 2018 avec la sortie de Firefox 64.

De nouvelles informations publiées par Google révèlent que Heliconia a probablement été utilisé dans la nature comme un exploit zero-day.

Heliconia ne présente aujourd’hui aucun risque pour les utilisateurs, car Google affirme ne pas pouvoir détecter une exploitation active. Google, Mozilla et Microsoft ont corrigé les bugs au début de 2021 et 2022.

Bien que Heliconia soit corrigé, les logiciels espions commerciaux sont un problème croissant, déclare Google :

« Les recherches de TAG soulignent que l’industrie de la surveillance commerciale est florissante et s’est considérablement développée ces dernières années, créant des risques pour les internautes du monde entier. Les logiciels espions commerciaux mettent des capacités de surveillance avancées entre les mains des gouvernements qui les utilisent pour espionner les journalistes, les militants des droits de l’homme, l’opposition politique et les dissidents.

Pour vous protéger contre Heliconia et d’autres exploits similaires, il est essentiel de maintenir à jour vos navigateurs Internet et votre système d’exploitation.

Les recherches de TAG sur Heliconia sont disponibles dans le nouveau billet de blog de Google, que Google publie pour sensibiliser à la menace des logiciels espions commerciaux.


La source: Google

Image en vedette : Tombé par terre/Shutterstock

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

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Une stratégie de contenu de médias sociaux est comme une carte et un guide réunis en un seul.

C’est un document essentiel qui vous indique comment aller d’un point A à un point B pour assurer un retour sur investissement (ROI) des médias sociaux.

Il vous indique où publier, quoi publier et à quelle fréquence publier pour atteindre vos objectifs. Il vous donne une direction, ainsi qu’un moyen d’atteindre votre destination.

Sans stratégie, l’utilisation des médias sociaux pour développer votre entreprise peut être trop aléatoire ou dispersée pour fonctionner.

Avec un plan en main, cependant, vous aurez une meilleure chance d’atteindre les bonnes personnes, avec le bon contenu, sur les bonnes plateformes.

C’est important parce que plus de personnes que jamais auparavant se rassemblent sur les réseaux sociaux – près de 60% de la population mondiale totale.

Aux États-Unis, 72 % des personnes utilisent les médias sociaux, les plateformes les plus populaires étant Facebook, Instagram et LinkedIn.

Cela signifie que votre public se trouve probablement sur au moins une de ces plateformes, mais vous ne vous connecterez pas à elles, n’augmenterez pas le trafic vers votre site Web ou n’augmenterez pas les ventes sans une solide stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux ?

Une stratégie de contenu de médias sociaux est un plan qui contient tous les tenants et aboutissants de la façon dont vous utiliserez le contenu pour développer votre marque et atteindre vos objectifs sur les plateformes de médias sociaux.

Idéalement, votre stratégie sera documentée afin que vous puissiez vous y référer lorsque vous effectuerez les tâches associées à la création de publications sur les réseaux sociaux, à leur publication et au suivi de vos résultats. Si vous avez une équipe, votre document de stratégie aidera également à garder tout le monde sur la même longueur d’onde.

N’oubliez pas : vous pouvez et devriez voir une croissance directe de la marque grâce au marketing de contenu sur les réseaux sociaux si vous le faites correctement – avec un plan.

Si, d’un autre côté, vous publiez n’importe quoi, n’importe quand, sans stratégie, objectifs ou mesures, vous ne verrez probablement que peu ou pas de résultats.

Comment construire votre stratégie de contenu de médias sociaux en sept étapes

1. Fixez des objectifs qui correspondent à votre marque

Chaque stratégie doit commencer par fixer un ou deux objectifs pour ce que vous voulez que cette stratégie atteigne.

L’établissement d’objectifs affine votre concentration et guide vos actions afin que vous ne perdiez pas de temps sur des choses qui n’ont pas d’importance.

Par exemple, si l’un de vos objectifs de marketing de contenu sur les réseaux sociaux est de générer plus de trafic vers votre site Web, des mesures telles que les likes et les partages n’auront pas beaucoup d’importance pour vous. Au lieu de cela, vous examinerez vos taux de clics (CTR) et le trafic de votre site Web à partir des médias sociaux.

Voici quelques autres objectifs communs de marketing de contenu sur les réseaux sociaux :

  • Accroître la notoriété de votre marque: suivez vos abonnés, publiez des partages/mentions et publiez la portée.
  • Gagnez plus de prospects: Mesurez les inscriptions par e-mail, les téléchargements de lead magnet et les clics provenant des réseaux sociaux.
  • Augmentez l’engagement avec votre marque: faites attention aux mentions J’aime, aux commentaires et aux partages par publication. Suivez les mentions et les réponses à vos histoires.

Rappelez-vous, ne suivez pas tout – suivez ce qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

2. Recherchez votre public et les plateformes qu’il utilise

Si votre marque fait déjà du marketing de contenu, vous comprenez à quel point il est important de définir votre audience avant de commencer à créer du contenu.

La recherche d’audience guidera ce que vous publiez plus que tout autre facteur ; Chaque message que vous créez doit les engager à un certain niveau.

Pour ce faire, vous devez savoir Quel les engagera.

Vous pouvez vous baser sur ce que vous savez d’eux, comme leur âge, leur sexe, leur revenu, leur fonction ou leur secteur d’activité, etc., ou vous pouvez le découvrir directement de leur bouche avec des méthodes telles que :

  • Entretiens (échangez des e-mails ou des messages directs, ou parlez-leur en tête-à-tête).
  • Ecoute sociale.
  • Enquêtes.

La recherche d’audience vous aidera également à déterminer les plateformes que votre marque devrait utiliser.

Et, non, tu ne devrais pas être sur tout les plateformes. Au lieu de cela, choisissez-en une ou deux sur lesquelles concentrer l’essentiel de vos efforts et choisissez-les en fonction des plates-formes les plus courantes utilisées par votre public.

3. Optimisez vos profils de médias sociaux

Un profil social non optimisé nuira au travail que vous mettez dans le marketing de contenu des médias sociaux. Un profil non professionnel, bâclé ou hors marque n’aidera pas les visiteurs à comprendre qui vous êtes ou ce que vous vendez.

Au lieu de cela, assurez-vous que vos profils sont engageants, informatifs et correctement marqués afin que vous puissiez aider les prospects à en savoir plus sur vous.

  • Utiliser une photo de profil de marque: Gardez-le cohérent sur tous vos profils pour un look homogène.
  • Clarifiez votre biographie: Soyez bref mais agréable et assurez-vous d’expliquer succinctement ce que vous faites pour les clients.
  • Inclure les bons liens: incluez toujours un lien vers votre site Web, qu’il s’agisse d’une page de destination ou de votre page d’accueil.

Cela ne doit pas être compliqué. Par exemple, Rifle Paper Co. est une entreprise d’articles en papier extrêmement prospère avec le profil Instagram le plus simple possible. Il coche toujours toutes les cases :

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

4. Choisissez vos domaines thématiques et vos types de publication

Il est maintenant temps de choisir vos domaines d’intérêt pour votre contenu de médias sociaux ainsi que les types de contenu que vous publierez sur chaque canal.

L’intersection de l’expertise de votre marque et des intérêts des clients devrait éclairer vos domaines thématiques. Sur quels sujets pouvez-vous publier avec autorité et savoir-faire ? De quels sujets votre public souhaite-t-il entendre parler ? Affinez-le afin que vos profils sociaux soient cohérents et pertinents.

Après cela, précisez les types de publication que vous allez créer.

Chaque plate-forme de médias sociaux offre un éventail d’options, mais votre public peut s’attendre à voir certains types de contenu sur des plates-formes spécifiques, par exemple, de nombreux contenus visuels sur Instagram ou des publications et des liens textuels sur Twitter.

Par exemple, Stumptown Coffee Roasters se concentre principalement sur la publication de caractéristiques visuelles des produits sur Instagram, tandis que sa page Facebook est dédiée au partage d’événements et présente ses nombreux cafés à travers les États-Unis.

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

5. Configurez un calendrier de contenu et un calendrier de publication

Une publication cohérente est l’un des principes clés d’une bonne stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

La publication régulière de contenu de haute qualité augmente votre visibilité et donne à votre public plus de chances de s’engager avec vos publications. C’est pourquoi, pour faciliter la cohérence, vous devez maintenir un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux et créer un calendrier de publication.

Planifiez tout, de ce que vous publierez au jour et à l’heure de publication. Vous pouvez également planifier des campagnes ou partager d’anciens messages avec le bon outil, comme MeetEdgar (mon préféré).

Stratégie de contenu sur les médias sociaux : du début à la fin

N’oubliez pas de programmer des publications pour les moments où votre public sera en ligne et fera défiler ses flux.

Vous pouvez vous appuyer sur des études et des benchmarks pour vous aider à comprendre cela, ou vous pouvez apprendre les meilleurs moments pour publier pour votre public grâce à des tests (et un peu d’essais et d’erreurs).

6. Créez un plan pour vous engager avec les autres

N’oubliez pas de prendre en compte l’engagement lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Et non, je ne parle pas de l’engagement de votre public – je veux dire votre marque.

Les médias sociaux ne sont pas une rue à sens unique, mais plutôt un dialogue continu entre vous et votre public. Poursuivez la conversation en vous engageant avec eux et avec votre communauté au sens large.

Si vous ajoutez un plan d’engagement à votre stratégie, il sera plus facile de rester responsable. Par exemple, « Aimez et commentez deux à trois publications de la communauté par jour ». Vous pouvez même planifier la spontanéité, comme « Engagez-vous chaque fois que vous voyez une opportunité de vous connecter ».

7. Gardez une trace des performances de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez commencé à créer et à publier du contenu en fonction de votre stratégie, vous pouvez commencer à suivre les métriques.

Certaines mesures importantes incluent :

  • Atteindre.
  • Impressions.
  • Engagement (y compris les likes, les commentaires, les sauvegardes, les partages, etc.)
  • Croissance des suiveurs.
  • Notoriété de la marque.
  • Taux de clics (CTR).
  • Sentiment de marque.

Et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

Rappelez-vous, vous ne suivez pas tout les métriques, mais plutôt uniquement celles qui se rapportent à vos objectifs (que vous avez établis à l’étape 1).

Toutes vos idées de contenu ne fonctionneront pas, mais c’est le but du suivi : pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez vous adapter en conséquence.

Gardez l’esprit ouvert, soyez flexible et n’ayez pas peur d’essayer de nouvelles idées.

Plus important encore, vérifiez régulièrement vos statistiques sur les réseaux sociaux afin d’avoir une image claire de vos performances au fil du temps.

Une stratégie de contenu de médias sociaux vous permet de rester concentré et responsable

Les médias sociaux peuvent être un lieu accablant pour les marques sans plan.

Vous n’êtes pas un utilisateur solo qui s’amuse – vous êtes une entreprise qui doit être en mesure de justifier le temps que vous consacrez au marketing de contenu sur les réseaux sociaux.

C’est exactement pourquoi vous devriez créer une stratégie.

Vous avez besoin d’un plan si vous voulez atteindre vos objectifs et faire bon usage de votre temps et de vos ressources.

Avec un plan, vous êtes beaucoup plus susceptible de déplacer l’aiguille.

Alors, allez-y et commencez à élaborer des stratégies – et prévoyez de voir les résultats.

Davantage de ressources:

  • 9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3
  • Médias sociaux payants : un guide pour réussir la publicité sociale
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Images en vedette : ronstik/Shutterstock

Google : HTTP/3 n’a pas d’incidence sur le référencement

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L’avocat de la recherche Google, John Mueller, démystifie une théorie selon laquelle la vitesse plus rapide de HTTP/3 peut avoir un impact direct sur le référencement d’un site Web.

Ce sujet est abordé lors de l’édition de novembre 2022 de la session de questions-réponses sur les heures de bureau SEO de Google.

Rejoint par l’équipe Google Search Relations, Muller répond à la question suivante :

L’utilisation de HTTP/3 pourrait-elle améliorer le référencement car cela améliore les performances ?

HTTP/3 offre des avantages en termes de performances par rapport à HTTP/2 et HTTP/3. Cependant, il est peu probable que les gains de performances fassent une différence en matière de référencement.

Mueller sur l’impact SEO de HTTP/3

Mueller commence sa réponse en déclarant que Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement ou dans l’exploration Web :

« Google n’utilise pas HTTP/3 comme facteur de classement pour le moment. Autant que je sache, nous ne l’utilisons pas non plus pour ramper.

Google utilise principalement HTTP/1 pour l’exploration Web. Googlebot prend en charge HTTP/2, mais ne l’utilise que lorsqu’il présente un avantage évident par rapport à HTTP/1.

La prise en charge de HTTP/3 est probablement encore loin. Les sites Web qui choisissent de l’adopter tôt ne verront pas d’amélioration directe dans les classements de recherche, explique Mueller :

« En termes de performances, je soupçonne que les gains que les utilisateurs obtiennent de l’utilisation de HTTP/3 ne seraient pas suffisants pour affecter de manière significative les principaux éléments vitaux du Web, qui sont les mesures que nous utilisons dans le facteur de classement de l’expérience de la page. Bien que créer un serveur plus rapide soit toujours une bonne idée, je doute que vous voyiez une connexion directe avec le référencement uniquement en utilisant HTTP/3. Semblable à la façon dont vous auriez du mal à trouver une connexion directe pour utiliser un type de RAM plus rapide dans vos serveurs.

Mueller a donné une réponse similaire lorsqu’il a été interrogé sur HTTP/3 en décembre 2021.

Cependant, il a suggéré que HTTP/3 pourrait « potentiellement indirectement » affecter les éléments vitaux du Web.

Mueller semble plus confiant maintenant en disant qu’il n’y a pas d’impact.

Écoutez sa réponse dans la vidéo ci-dessous :


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Ex-Googler On Featured Snippets : Google hésite davantage à envoyer des utilisateurs sur le Web

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L’ex-Googleuse Marissa Mayer dans un podcast sur le sujet de pourquoi la recherche Google est si mauvaise a expliqué que ce n’était pas Google qui était mauvais, c’était Internet. Ensuite, elle a estimé que l’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs restent sur Google est que le Web n’est pas toujours une bonne expérience.

Ex-Googleuse Marissa Mayer

Marissa Mayer était la 20e employée de Google. Elle a joué un rôle clé dans pratiquement tous les principaux produits de Google, y compris la recherche Google, les annonces locales, les images et AdWords, pour n’en nommer que quelques-uns.

Elle a quitté Google pour devenir présidente-directrice générale de Yahoo! pour cinq ans.

Mayer n’était pas seulement là au début de Google, mais a joué un rôle dans la formation de l’entreprise, ce qui lui donne une perspective unique sur l’entreprise et sa pensée, dans une certaine mesure.

Quelle est la raison des SERP sans clic ?

Marissa Mayer est apparue dans un récent podcast de Freakonomics sur le thème, Google devient-il pire ?

Dans une partie du podcast, elle a insisté sur le fait que la recherche Google n’est qu’un miroir et ne crée pas la mauvaise qualité des résultats de recherche.

Elle a affirmé que si les résultats de recherche sont pires, c’est uniquement parce qu’Internet est pire.

Le podcast passe ensuite à la discussion des extraits en vedette, ce que certains membres de la communauté du marketing de recherche appellent les résultats de recherche sans clic.

Ils sont appelés zéro clic car Google affiche les informations dont un utilisateur a besoin sur la page de résultats de recherche afin que les utilisateurs reçoivent leur réponse sans avoir à cliquer sur un site Web.

Google déclare officiellement que ces fonctionnalités de recherche sont conçues pour être utiles.

Marissa Mayer a estimé qu’une autre motivation pour empêcher les gens de cliquer sur un site Web est que la qualité d’Internet est si mauvaise.

L’animateur du podcast a lancé la conversation avec son interprétation de ce que sont les extraits en vedette :

« L’une des façons dont Google a essayé de lutter contre la baisse globale de la qualité est de compléter son index d’un billion de pages Web avec son propre contenu.

Si vous posez une simple question sur la cuisine ou l’âge d’un politicien ou d’un acteur, ou même quel est le meilleur podcast, vous verrez peut-être ce que Mayer appelle un « résultat en ligne » ou ce que Google appelle une « en vedette ».

fragment.’

C’est un peu de texte qui répond à votre question directement sur la page des résultats de recherche, sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un lien.

Mayer a fait part de son opinion selon laquelle Google pourrait être « hésitant » à renvoyer les utilisateurs vers des sites Web.

Elle a expliqué:

« Je pense que Google est plus réticent à envoyer des utilisateurs sur le Web.

Et pour moi, vous savez, cela indique une tension naturelle où ils disent : « Attendez, nous voyons que le Web n’est parfois pas une expérience formidable pour nos chercheurs.

Nous les gardons sur notre page.

Les gens pourraient percevoir cela et dire : « Eh bien, ils les gardent sur la page parce que cela les aide à gagner plus d’argent, leur donne plus de contrôle. »

Mais j’ai l’impression que la récente augmentation du nombre de résultats en ligne est due au fait qu’ils sont préoccupés par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web.

Je pense que le problème est vraiment difficile.

Vous n’aimez peut-être pas la façon dont Google le résout en ce moment, mais étant donné la façon dont le Web change et évolue, je ne suis pas sûr que l’ancienne approche, si elle était réappliquée, fonctionnerait aussi bien que vous le souhaiteriez.

Quelle est la motivation derrière les extraits en vedette ?

La raison invoquée par Google pour fournir des extraits de code dans les résultats de recherche est qu’ils sont pratiques pour les utilisateurs.

Les documents d’aide de Google expliquent :

« Nous affichons des extraits optimisés lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui utilisent un mobile ou effectuent une recherche vocale. »

L’opinion de Marissa Mayer est importante car elle a joué un rôle clé dans l’évolution de Google, de la recherche à AdWords en passant par Gmail.

Évidemment, elle n’offre que son opinion et n’énonce pas le fait que Google hésite à envoyer du trafic vers des sites Web parce qu’Internet est si mauvais.

Mais pourrait-il y avoir quelque chose dans son observation que les sites Web ne sont pas très bons ?

Considérez qu’en 2022, il y avait 8 mises à jour Google officiellement reconnues.

Sur ces huit mises à jour, six d’entre elles étaient des mises à jour de spam, des mises à jour de contenu utiles et des mises à jour de révision de produits.

La majorité des mises à jour de Google en 2022 ont été conçues pour supprimer le contenu Internet de mauvaise qualité des résultats de recherche.

Cet accent mis sur l’élimination des sites Web de mauvaise qualité correspond à l’opinion de Marissa Mayer selon laquelle Internet regorge aujourd’hui de contenu de mauvaise qualité.

Ainsi, l’historique des mises à jour de 2022 confirme en quelque sorte le point de vue de Marissa Mayer selon lequel le contenu Web est mauvais et que la seule façon d’améliorer la recherche est d’améliorer le contenu Web.

Compte tenu de ce que Marissa Mayer dit avoir compris, que Google pourrait être « préoccupé par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web », cela pourrait-il jouer un petit rôle dans certaines des décisions que Google prend concernant les extraits de code ?

Il est difficile de croire que cela puisse être une motivation pour les extraits en vedette.

Mais peut-être que Mayer dit à haute voix ce que les Googleurs disent en privé.

Citation

Écoutez le podcast Freakonomics ici

Google empire-t-il ?

Que nous dit la demande de fabrication de puces sur la demande de recherche ?

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Alors que tant d’éléments de la demande de produits ont fluctué depuis la pandémie de 2020, l’un des problèmes connus les plus importants a été la demande de puces mobiles

Si vous n’êtes pas sûr de ce que cela signifie, prenez l’exemple de l’industrie automobile.

La plupart des véhicules récents reposent sur la technologie des puces. Pendant la pandémie, il y a eu une pénurie sans précédent de puces, laissant les consommateurs attendre des mois, voire des années, pour leur nouveau véhicule.

Trois ans après le début de la pandémie, la demande de fabrication de puces s’est fortement dégradée – et rapidement.

Alors, qu’est-ce que ce changement soudain de la demande de puces a à voir avec la demande de recherche ? Beaucoup.

Les principaux fabricants de puces publient des prévisions sombres

Selon le Financial Times, Qualcomm a réduit de 25 % ses prévisions de revenus pour le trimestre en cours en raison de la lenteur des dépenses des clients. Plus précisément, cela affecte les ventes de smartphones.

Les fabricants de puces mobiles ne sont pas les seuls à apporter des changements. On estime que les ventes de processeurs d’ordinateurs personnels diminueront de 40 % d’une année sur l’autre.

Ces projections constituaient un changement radical par rapport à il y a un an, lorsque les cours des actions étaient parfois très élevés. La demande était là pour ces puces technologiques dans tous les secteurs : automobile, smartphones, réalité virtuelle, etc.

En plus de la demande, les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont provoqué un effet domino de pénuries mondiales.

La danse de l’offre et de la demande

En tant que spécialistes du marketing, vous avez probablement suivi un cours d’économie 101 avant votre carrière.

Le principe de l’offre et de la demande, tout simplement:

  • « L’offre et la demande sont un modèle économique de détermination des prix sur le marché. »

La théorie affirme en outre que le prix d’un bien est directement affecté par son disponibilité (approvisionnement) et le demande de l’acheteur.

Au juste prix, un fabricant produira plus d’un produit particulier pour maximiser ses profits.

Maintenant, ramenons cette théorie à la baisse de la demande de puces mobiles. Comment ce marché a-t-il plongé en si peu de temps ?

En 2020, la demande est montée en flèche pour diverses industries, comme l’automobile. Parce que la demande des consommateurs était si élevée, les fournisseurs (marques/fabricants) ont capitalisé sur le marché en fournissant Suite de ce produit. Un gagnant-gagnant, non ?

Lorsque la complexité des défis économiques est prise en compte, comme les interruptions de la chaîne d’approvisionnement ou une récession, cela jette une clé dans la courbe offre / demande.

Lorsque les fabricants ne pouvaient pas suivre l’augmentation de la demande, les consommateurs devaient attendre plus longtemps pour leurs produits. C’est là que des interruptions généralisées peuvent aggraver la demande d’un consommateur. Un consommateur sait qu’il devrait attendre très longtemps pour recevoir son produit et peut alors décider de ne pas acheter.

La deuxième complexité qui affecte si soudainement cette tendance est l’incertitude économique. Avec un marché boursier très volatil, des taux d’intérêt hypothécaires, des licenciements, etc., la demande pour certains produits et industries peut être affectée presque du jour au lendemain.

Si le revenu disponible d’un consommateur est affecté par l’un des scénarios ci-dessus, ses priorités en matière de biens de consommation se déplacent vers les produits de première nécessité. Les nouvelles voitures, téléphones ou ordinateurs peuvent être considérés comme des articles de luxe pour certains. Ainsi, lorsque le revenu disponible diminue, la demande est susceptible de suivre.

Comment les annonceurs peuvent-ils élaborer une stratégie autour de la demande (ou du manque de demande) ?

Revenons au point de vue d’un spécialiste du marketing : comment les annonceurs peuvent-ils modifier leur stratégie en fonction de l’évolution de la demande des consommateurs ?

#1 : Soyez proactif dans l’analyse des conditions du marché.

En tant qu’annonceur, vous pensez peut-être que cela ne devrait pas s’appliquer à votre rôle.

Détrompez-vous.

Rester au courant des conditions économiques et des fluctuations de la demande vous permet d’être proactif et fluide dans vos efforts de marketing.

#2 : Lorsque la demande chute, capitalisez sur la diminution de la concurrence.

Généralement, dans les campagnes de recherche, plus la concurrence est faible, plus votre CPC est bas.

Si vous constatez que cette tendance se produit sur les mots clés sur lesquels vous enchérissez, vous avez la possibilité de réduire les coûts de clic.

Mais avant de dire « Je peux réduire mon budget ce mois-ci » grâce à cela, voici où un changement de stratégie peut intervenir.

Si vous pouvez estimer ou projeter les économies de CPC potentielles en cas de baisse de la demande, essayez de lancer une campagne de sensibilisation sur une autre plate-forme.

Les campagnes de notoriété ont généralement des CPM faibles, car vous touchez un public plus large. Dans ce scénario, vous pouvez voir les économies potentielles sur les campagnes sur le Réseau de Recherche pour ensuite lancer une campagne de notoriété, ce qui peut vous aider susciter une nouvelle demande.

#3 : Soyez agressif lorsque la demande est à son apogée.

Je reconnais que c’est plus facile à dire qu’à faire.

Si votre budget marketing n’est pas tendu, préparez-vous à voir des CPC plus élevés lorsque la demande est élevée.

Lorsque la demande est élevée, généralement, davantage de concurrents sortent du bois pour tenter de maximiser les profits.

Si les CPC augmentent, vous devez vous assurer que vos campagnes sont au top.

  • Votre contenu publicitaire est-il suffisamment attrayant pour qu’un utilisateur le remarque ?
  • Les utilisateurs bénéficient-ils d’une excellente expérience utilisateur sur votre site Web ou votre application ? Si vous avez dépensé tout cet argent pour un clic mais que vous les avez renvoyés vers une expérience médiocre ou lente, vous avez gâché cette opportunité de vente.
  • Votre stratégie de mots clés négatifs est-elle alignée sur vos intentions ? Rien n’est pire que des mots-clés larges qui deviennent voyous en raison d’un manque de mots-clés négatifs.

Maintenant, si votre budget marketing est déjà limité et que vous faites face à une forte concurrence, tout espoir n’est pas perdu.

Essayez d’utiliser des audiences ciblées dans vos campagnes de recherche pour cibler vos utilisateurs les plus qualifiés.

Cela vous rend plus agressif dans vos enchères auprès d’un public plus restreint. Ainsi, bien que les CPC soient encore élevés, vous avez plus de chances de réaliser une vente si le ciblage est étroit.

Encore plus loin, vous pouvez modifier votre stratégie de recherche pour utiliser les RLSA sur des mots clés coûteux.

Cette stratégie combine une certaine sensibilisation pour créer des listes de remarketing suffisamment grandes pour les cibler spécifiquement en recherchant plus tard.

Sommaire

La recherche ne crée pas de demande. Chercher capture demande. Étant donné que des facteurs internes et externes affectent les performances de la marque, les spécialistes du marketing doivent être proactifs et faire pivoter leurs stratégies en fonction de la situation.

Lorsque la demande chutera, le volume de recherche suivra probablement. Mais cela ne signifie pas que vous êtes condamné. Profitez-en pour tester de nouveaux types de campagnes, plates-formes ou audiences, afin de maximiser votre portée et de conserver autant de bénéfices que possible.


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Elon Musk embauche le hackeur prolifique George Hotz pour corriger la recherche sur Twitter

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Le PDG de Twitter, Elon Musk, vise à améliorer la fonctionnalité de recherche du site Web, en faisant appel au hacker prolifique et critique de longue date George Hotz.

Au cours d’un stage de 12 semaines, Hotz promet de « réparer » la recherche sur Twitter et d’introduire de toutes nouvelles fonctionnalités, telles que la possibilité de rechercher dans les tweets aimés.

En tant que première personne au monde à jailbreaker l’iPhone, Hotz n’est pas étranger à apporter de nouvelles fonctionnalités aux plates-formes existantes.

Cependant, ce qui est le plus remarquable à propos de Hotz rejoignant Twitter, c’est sa critique antérieure de Musk, refusant de travailler pour Musk chez Tesla, affirmant qu’il pourrait développer un meilleur système de voiture autonome.

Il semble que les deux mettent leurs différences de côté par intérêt mutuel à construire un meilleur moteur de recherche Twitter.

Hotz a proposé ses services en échange du coût de la vie à San Francisco, et Musk a apparemment accepté l’offre :

Maintenant, Hotz documente le parcours de mise en œuvre de fonctionnalités demandées depuis longtemps qui sont courantes dans d’autres moteurs de recherche.

Comme quoi?

D’une part, la capacité de fournir des résultats pertinents qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.

De plus, Hotz propose des idées de crowdsourcing pour fournir des résultats de saisie semi-automatique plus contextuels lorsque les utilisateurs saisissent « de : » dans le champ de recherche :

Hotz est enthousiaste concernant la suppression de l’invite d’inscription qui s’affiche lorsque les utilisateurs déconnectés font défiler les résultats de recherche.

Après avoir supprimé la fenêtre contextuelle, Hotz prévoit de mettre en place un moyen pour les utilisateurs de rechercher dans les tweets aimés :

Hotz a également mentionné que la fonction de recherche avancée de Twitter devrait être présentée plus rapidement, bien qu’il ne soit pas en charge des mises à jour de l’interface utilisateur.

Au-delà de ces changements, ce que Hotz fera pour « réparer » la recherche sur Twitter est principalement inconnu. Nous en apprendrons probablement plus au fil des jours et des semaines.

Restez au courant des dernières nouvelles sur le Twitter de Musk grâce à notre chronologie des événements continuellement mise à jour.

  • Voir: Prise de contrôle de Twitter par Elon Musk : une chronologie des événements

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Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

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Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.


La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

Google publie un guide sur les systèmes de classement actuels et obsolètes

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Un nouveau guide des systèmes de classement de Google vous tiendra informé des systèmes que Google utilise pour classer les résultats de recherche et de ceux qui sont retirés.

De plus, Google introduit une nouvelle terminologie dans son dernier guide, en distinguant les « systèmes » de classement et les « mises à jour ».

UN système, comme RankBrain, s’exécute constamment en arrière-plan. Un mettre à jourd’autre part, fait référence à une modification ponctuelle des systèmes de classement.

Par exemple, le contenu utile système s’exécute toujours en arrière-plan lorsque Google fournit des résultats de recherche, bien qu’il puisse recevoir mises à jour pour améliorer son fonctionnement.

Les mises à jour de l’algorithme de base et les mises à jour de spam sont d’autres exemples de modifications ponctuelles des systèmes de classement.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde avec la nouvelle terminologie de Google, examinons les points saillants du guide de Google sur les systèmes de classement.

Systèmes de classement Google actuels

Voici la liste, par ordre alphabétique, des systèmes de classement de Google actuellement opérationnels.

  • BERT: Abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, BERT permet à Googe de comprendre comment des combinaisons de mots peuvent exprimer différentes significations et intentions.
  • Systèmes d’information de crise: Google a mis en place des systèmes pour fournir des ensembles d’informations spécifiques en temps de crise, telles que des alertes SOS lors de la recherche de catastrophes naturelles.
  • Systèmes de déduplication: Les systèmes de recherche de Google visent à éviter de diffuser des pages Web en double ou quasi-dupliquées.
  • Système de domaine de correspondance exacte: Un système qui garantit que Google n’accorde pas trop de crédit aux sites Web dont les noms de domaine correspondent exactement à une requête.
  • Systèmes fraîcheur: Un système conçu pour afficher un contenu plus récent pour les requêtes où il serait attendu
  • Système de contenu utile: Un système conçu pour mieux garantir que les internautes voient un contenu original et utile, plutôt qu’un contenu conçu principalement pour gagner du trafic sur les moteurs de recherche.
  • Systèmes d’analyse de liens et PageRank: systèmes qui déterminent de quoi traitent les pages et lesquelles pourraient être les plus utiles en réponse à une requête en fonction de la façon dont les pages sont liées les unes aux autres.
  • Systèmes de nouvelles locales: Un système qui fait apparaître les sources d’actualités locales lorsqu’elles sont pertinentes pour la requête.
  • MAMAN: Abréviation de Multitask Unified Model, MUM, est un système d’IA capable de comprendre et de générer du langage. Il améliore les légendes des extraits en vedette et n’est pas utilisé pour le classement général.
  • Appariement neuronal: système qui aide Google à comprendre les représentations des concepts dans les requêtes et les pages et à les faire correspondre les unes aux autres.
  • Systèmes de contenu originaux: Un système pour aider à garantir que Google affiche le contenu original en évidence dans les résultats de recherche, y compris les rapports originaux, avant ceux qui se contentent de le citer.
  • Systèmes de rétrogradation basés sur la suppression: systèmes qui rétrogradent les sites Web faisant l’objet d’un volume élevé de demandes de suppression de contenu.
  • Système d’expérience de page: Un système qui évalue divers critères pour déterminer si une page Web offre une bonne expérience utilisateur.
  • Système de classement des passages: Un système d’intelligence artificielle que Google utilise pour identifier des sections individuelles ou des « passages » d’une page Web afin de mieux comprendre la pertinence d’une page par rapport à une recherche.
  • Système d’avis sur les produits: Un système qui récompense les critiques de produits de haute qualité rédigées par des auteurs experts avec des analyses perspicaces et des recherches originales.
  • RankBrain: Un système d’IA qui aide Google à comprendre comment les mots sont liés aux concepts. Permet à Google de renvoyer des résultats qui ne contiennent pas les mots exacts utilisés dans une requête.
  • Des systèmes d’information fiables: Google dispose de plusieurs systèmes pour afficher des informations fiables, tels que l’élévation des pages faisant autorité, la rétrogradation du contenu de mauvaise qualité et la récompense du journalisme de qualité.
  • Système de diversité des sites: Un système qui empêche Google d’afficher plus de deux listes de pages Web du même site dans les meilleurs résultats.
  • Systèmes de détection de spam: Un système qui traite le contenu et les comportements qui enfreignent les politiques anti-spam de Google.

Systèmes de classement Google à la retraite

Les systèmes suivants sont notés à des fins historiques. Ceux-ci ont été intégrés à d’autres systèmes ou intégrés au système de classement principal de Google.

  • Colibri: Une amélioration significative des systèmes de classement de Google qui ont été déployés en 2013. Les systèmes ont évolué depuis lors, selon Google.
  • Système de classement adapté aux mobiles: Un système qui privilégie un meilleur rendu du contenu sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système de vitesse de page: Un système introduit en 2018 qui donnait des préférences au contenu qui se chargeait rapidement sur les appareils mobiles. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.
  • Système Panda: Un système introduit en 2011 qui privilégie les contenus de haute qualité et originaux. Il est devenu une partie des principaux systèmes de classement de Google en 2015.
  • Système pingouin: Un système introduit en 2012 qui a rétrogradé les sites Web avec des pratiques de création de liens spammy.
  • Système de sites sécurisés: Un système introduit en 2014 qui privilégiait les sites Web sécurisés avec HTTPS. Il a depuis été intégré au système d’expérience de page de Google.

La source: Google

Image en vedette : Koshiro K/Shutterstock

Mener un parcours de marketing de contenu basé sur les données avec Vitor Peçanha

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Peu importe la façon dont l’espace numérique a considérablement évolué au cours de la dernière décennie, une chose reste la même : un directeur du marketing porte des chapeaux différents.

Exemple : Victor Peçanha, co-fondateur et CMO de Rock Content, un leader de renommée mondiale dans le marketing de contenu.

En utilisant de vieilles portes d’une maison de campagne du père de son co-fondateur, Peçanha a construit les premières tables pour la startup en 2013.

Les grandes (et petites) décisions qui ont façonné Rock Content pour en faire ce qu’il est aujourd’hui ont été prises autour de ces tables. Et le responsable marketing était au cœur de chaque processus de prise de décision, stimulant la croissance et l’objectif grâce à la créativité et à l’analyse.

Aujourd’hui, son rôle de CMO n’a jamais été aussi dynamique et influent.

Que faut-il aux directeurs marketing d’aujourd’hui pour devenir des leaders à fort impact qui conduisent leurs organisations vers le succès ?

Peçanha a quelques points de vue à partager.

Partager et atteindre un objectif commun

Quelle était votre vision lorsque vous avez commencé votre rôle de CMO ?

Victor Peçanha : « En tant que fondateur d’une start-up marketing, tout ce que j’avais au départ était une idée et un plan pour l’exécuter.

Nous avons fondé Rock Content parce que nous pensons qu’il existe une meilleure façon de faire du marketing en utilisant le contenu pour attirer et ravir votre public et générer des affaires.

Lorsque nous avons commencé en 2013, le marketing de contenu n’était pas très connu dans le pays, et notre vision était de devenir la plus grande entreprise de marketing de contenu au monde, en commençant par l’introduire au Brésil.

Comment vous assurez-vous que vos objectifs marketing sont alignés sur l’ensemble de l’organisation ?

vice-président : « Chez Rock Content, nous avons mis en place un modèle de gestion structuré.

Tous les six mois, l’équipe de direction passe en revue les objectifs de l’entreprise – comme les revenus, la rétention des revenus nets (NRR), etc. – pour créer le plan d’affaires global de l’entreprise.

Ensuite, nous avons un modèle de responsabilités en cascade et d’indicateurs de performance clés (KPI) qui commencent au sommet et se terminent chez le contributeur individuel, où toutes les étapes sont connectées les unes aux autres.

L’une des conséquences est que de nombreux objectifs du service sont généralement assez proches du chiffre d’affaires, parfois même partagés avec l’équipe de vente.

Mon objectif individuel, par exemple, est l’objectif de revenus de l’entreprise, pas une mesure spécifique au marketing. »

Investir dans les gens et la formation

Comment votre philosophie sur la constitution et la gestion d’une équipe a-t-elle évolué au fil du temps ?

vice-président : « J’ai appris quelques choses au cours des 10 dernières années, mais je crois que la plus importante est qu’un excellent membre de l’équipe qui offre une qualité constante et fait un « effort supplémentaire » vaut 10 fois quelqu’un qui fait juste ce qu’on lui dit, même correctement .

Ce courage que certaines personnes ont fait toute la différence, et maintenant je concentre mon embauche sur cette compétence non technique plus que tout.

Bien sûr, s’il s’agit d’un poste plus élevé, l’expérience jouera un grand rôle, mais je préfère former un employé junior passionné plutôt que de traiter avec un cadre supérieur adéquat.

Dans une enquête Gartner de 2022, le manque de ressources internes est apparu comme la plus grande lacune dans l’exécution des stratégies de contenu. Face à ce défi, comment attirer et fidéliser les meilleurs talents marketing ?

vice-président : « Nous avons construit une énorme marque dans le domaine du marketing numérique au cours des 10 dernières années. Nous sommes considérés comme des innovateurs et des créateurs de tendances dans l’espace, en particulier au Brésil, nous n’avons donc pas de problème d’attraction en matière de talents marketing.

De plus, l’un de nos «hacks» est notre centre d’apprentissage, Rock University, qui a déjà franchi la barre des 500 000 étudiants parce que nous éduquons essentiellement le marché pour nos besoins.

La fidélisation est un jeu différent car nous devons les garder engagés et enthousiastes envers l’entreprise, nous investissons donc beaucoup dans la formation et d’autres initiatives.

Je préfère avoir des équipes plus petites, pour que chaque membre ait plus de responsabilité et de reconnaissance. Comme nous sous-traitons notre création de contenu à notre propre réseau de freelances, il est plus facile d’avoir une équipe évolutive.

Leader dans une culture axée sur les données

Sur quel type de mesures de marketing de contenu vous concentrez-vous et comment déterminez-vous si vous avez la bonne stratégie en place ?

vice-président : « La principale mesure de mon équipe aujourd’hui est Sales Qualified Leads (SQLs), donc je dois générer non seulement un volume mais des prospects de haute qualité pour l’équipe de vente.

Il est facile de savoir si nous fonctionnons bien ou non avec cette métrique, et nous surveillons constamment les sources SQL en fonction de la quantité de pipeline générée par chaque source.

Ainsi, par exemple, si un parrainage génère 1 million dans le pipeline et me coûte 100 000, j’augmente l’investissement là-bas.

Ils disent que le rôle du CMO est largement motivé par l’analyse plutôt que par des décisions instinctives. Êtes-vous d’accord? Comment utilisez-vous les données dans votre travail quotidien ?

vice-président : « Je suis d’accord, et la plupart de mes décisions sont basées sur des données.

Je vérifie en permanence le nombre de requêtes SQL générées par mon équipe, le coût par dollar généré dans le pipeline et les performances des canaux et des campagnes. Mais les données seules ne suffisent pas pour prendre des décisions réfléchies, et c’est là que l’instinct et l’expérience entrent en jeu.

Un CMO doit examiner les données et voir une histoire, la comprendre et écrire son prochain chapitre.

Bien sûr, toutes les initiatives ne sont pas fortement basées sur des données. Il est toujours important de faire des choses qui ne sont pas directement mesurables, comme des campagnes de notoriété de marque, mais cela représente une petite partie de mon investissement et de mon temps.

Quelles sont les compétences dont les directeurs marketing ont besoin et qui ne reçoivent pas suffisamment d’attention ?

vice-président : « Être capable de créer et de raconter une belle histoire, à la fois en interne et en externe, est l’une des plus grandes compétences qu’un CMO doit avoir, et cela ne reçoit pas assez d’attention dans un monde axé sur les données.

Les données sont essentielles, bien sûr, mais si vous ne pouvez pas en faire une stratégie qui non seulement apporte des résultats, mais qui enthousiasme également les gens, vous aurez du mal à être un excellent CMO et leader.

Si vous deviez résumer la valeur d’un spécialiste du marketing de contenu, quelle serait-elle ?

vice-président : « Un excellent spécialiste du marketing de contenu peut créer des éléments de contenu qui semblent simples et faciles à écrire, mais derrière eux, il y a toujours une stratégie, beaucoup de recherche et des compétences qui sont invisibles pour l’utilisateur final, et c’est comme ça que ça devrait être. »

Selon vous, quel sera l’avenir du marketing de contenu ? Le rôle de l’IA dans la stratégie de contenu ?

vice-président : « Si tout se passe bien, le terme marketing de contenu ne sera plus utilisé dans un futur proche.

Les stratégies de contenu seront tellement intégrées au sein du département marketing que cela n’aura plus de sens de l’appeler marketing de contenu, de la même manière que nous ne disons plus Web 2.0.

Les bons CMO et spécialistes du marketing comprendront que le client suit un parcours où tout est contenu (même PPC, médias hors ligne, etc.), et cela n’a aucun sens de les traiter séparément. »

Découvrez cet épisode SEJShow avec Loren Baker, où Peçanha parle davantage de ce qui nous attend dans le marketing de contenu.

Davantage de ressources:

  • Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu
  • 11 conseils pour constituer une équipe de marketing de contenu exceptionnelle
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place


Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Vitor Peçanha

Comment la recherche sur les réseaux sociaux et la vidéo courte révolutionnent le référencement [Webinar]

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L’époque où Google était le facteur le plus important à prendre en compte dans votre stratégie de recherche est révolue.

En tant que spécialiste du marketing dans le paysage numérique d’aujourd’hui, vous devez vraiment mettre l’accent sur la façon dont vous optimisez le contenu pour les médias sociaux.

De plus en plus de personnes se tournent vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux – et plus votre marque est découvrable sur ces plateformes, mieux c’est.

Même Google a noté la domination des médias sociaux ces dernières années, en particulier avec son nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles.

L’explosion de TikTok a entraîné une augmentation significative du contenu vidéo court. D’autres plateformes sociales ont également adopté la tendance – avec Instagram continuant à pousser sa fonctionnalité Reels et YouTube déployant Shorts.

En conséquence, les moteurs de recherche se lancent dans l’action en permettant aux utilisateurs de découvrir des vidéos courtes pertinentes dans le cadre de leurs résultats de recherche.

L’impact des médias sociaux sur le marketing de recherche est indéniable.

La seule chose qui reste à décider est celle-ci :

Allez-vous vous adapter aux changements en priorisant les réseaux sociaux dans votre stratégie 2023 ? Ou allez-vous vous laisser distancer ?

Si vous êtes prêt à prendre une longueur d’avance sur la compétition l’année prochaine, inscrivez-vous à notre webinaire, La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023.

3 points clés à retenir de ce webinaire à venir :

  • Comment optimiser le contenu vidéo pour le nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles de Google.
  • Meilleures pratiques pour la découverte via la recherche sur les plateformes de médias sociaux.
  • Des moyens de combler le fossé pour les spécialistes du marketing responsables de plusieurs canaux organiques.

Rejoignez Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor, alors qu’elle vous montre comment commercialiser votre marque sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et votre portée organiques.

S’inscrire maintenant

Comment les plateformes de médias sociaux impactent le référencement

Bien sûr, rien ne remplace réellement les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de trouver ce que vous cherchez en ligne – du moins pas encore.

Mais la recherche sur les réseaux sociaux gagne certainement en popularité, ce qui a des implications sur la façon dont vous devriez aborder le référencement à l’avenir.

Lors de la planification de votre stratégie 2023, considérez les façons suivantes dont les médias sociaux peuvent fonctionner à votre avantage :

  • Une diffusion plus large du contenu.
  • Prolongation de la durée de vie des poteaux.
  • Augmente la notoriété et l’engagement de la marque.
  • Améliore la réputation et l’autorité de la marque.
  • Augmente la visibilité en ligne et le trafic Web organique.

Prêt à mettre votre stratégie sociale sur la bonne voie pour l’année prochaine ?

Inscrivez-vous maintenant et commencez à vous préparer pour le succès des médias sociaux en 2023.

Twitter licencie des ingénieurs seniors pour des opinions partagées sur la chaîne privée Slack

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Une vingtaine d’employés, dont des ingénieurs de haut niveau, ont été licenciés aujourd’hui, apparemment pour avoir exprimé des opinions critiques sur une chaîne privée Slack.

Certaines des opinions critiques peuvent avoir été en réaction à un tweet d’Elon Musk qui attribuait la lenteur des performances à quelque chose qui a ensuite été démystifié.

Un ingénieur senior de Twitter nommé Sam Pullara a démystifié un tweet sur Twitter publié par Musk.

Musc tweeté:

« Btw, je voudrais m’excuser pour que Twitter soit super lent dans de nombreux pays. L’application fait plus de 1000 RPC mal groupés juste pour rendre une chronologie personnelle ! »

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Pullara a répondu:

« Le vrai problème à mon humble avis, c’est qu’ils ont annulé le rendu côté serveur et que vous devez télécharger des tonnes de code juste pour voir un seul tweet. D’autres pays sont lents à cause des allers-retours et du téléchargement initial et pas tellement du backend puisque tout le monde partage cela.

Principaux employés licenciés

Parmi les personnes incroyables licenciées de Twitter se trouve Yao Yue, ancien ingénieur logiciel principal chez Twitter.

Son profil LinkedIn partage ceci à son sujet :

« Mon intérêt technique s’articule autour de la compréhension du comportement des systèmes distribués à grande échelle et de la création de solutions logicielles composables, prévisibles et élégantes.

Je dirige actuellement une petite équipe de chercheurs/développeurs seniors travaillant sur l’infra de Twitter. Nous traçons, profilons en production, optimisons les performances des systèmes et pratiquons la co-conception logiciel-matériel.

… Mon projet OSS le plus remarquable est Pelikan (http://pelikan.io), un cadre de mise en cache modulaire avec les meilleures performances et ergonomie d’opérateur dans le domaine de la mise en cache distribuée. Pelikan est idéal pour un déploiement à grande échelle ainsi que pour la recherche de pointe.

Cet employé très talentueux et expérimenté a été licencié à cause d’une opinion partagée sur une chaîne privée Slack.

Yao Yue a tweeté :

Zoé Schiffer (@ZoeSchiffer) Rédacteur en chef de Platformer (@plateforme) a tweeté des détails sur Mike Cvet, un responsable technique de l’infrastructure Twitter qui a été licencié.

L’infrastructure est essentiellement la structure sous-jacente sur laquelle Twitter fonctionne pour le faire fonctionner, ce qui fait de Cvet un employé important, notamment en raison des connaissances et de l’expérience qu’il apporte au travail après avoir travaillé chez Twitter pendant de nombreuses années.

Schiffer tweeté:

« Jusqu’à récemment, Mike Cvet était le responsable technique de toute l’infrastructure de Twitter (et un ingénieur distingué – le plus haut niveau de Twitter). »

Mike Cvet lui-même a tweeté à propos du licenciement de Nick Morgan (@skilldrick), un ingénieur backend Twitter.

Mike a tweeté à quel point il est contre-productif de licencier des employés clés en raison d’opinions véridiques partagées en privé.

Cvet a publié deux tweets:

« Il est difficile pour les gens de l’extérieur d’apprécier à quel point cette application sélective des « politiques » est absurde.

L’équipe responsable de la diffusion de 10 MM+ de tweets/seconde pour les cas d’utilisation internes et destinés aux utilisateurs est réduite à 2 personnes.

Bonne chance pour l’expédition en gros… n’importe quoi ?

… cela démontre une sous-appréciation dramatique de l’expertise individuelle, de la connaissance du domaine et de la complexité de la plate-forme »

Nick Morgan, l’ingénieur backend de Twitter, a tweeté qu’il avait été licencié pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

La notification de licenciement disait:

« Salut,

Nous avons le regret de vous informer que votre emploi est résilié avec effet immédiat. votre comportement récent a enfreint la politique de l’entreprise. »

(Tweet avec capture d’écran)

Ce qui est étrange dans ces licenciements, qui peuvent indiquer la nature capricieuse des actions, c’est que la culture d’entreprise de Twitter a encouragé les employés à s’exprimer.

Il a donc été une surprise choquante que le fait d’exprimer une opinion sur une chaîne privée de Slack ait entraîné un licenciement.

Casey Newton (@CaseyNewton) de Platformer a tweeté un rappel de l’une des valeurs fondamentales de Twitter, « Communiquer sans crainte pour instaurer la confiance » pour souligner à quel point cela a toujours fait partie de la culture d’entreprise de Twitter de permettre un discours véridique sur le lieu de travail.

Il a tweeté :

De nombreux autres employés ont été licenciés, dont certains ont exprimé leur confusion quant à la politique anonyme de l’entreprise qu’ils avaient enfreinte.

Lana Nelson (LinkedIn), ingénieur logiciel de l’équipe Twitter Embeds, a annoncé qu’elle avait été licenciée pour avoir enfreint la politique de l’entreprise.

Elle tweeté:

« Welp, c’est tout pour moi ! « Votre comportement récent a violé la politique de l’entreprise. » Si vous me demandez pourquoi exactement, je ne sais vraiment pas »

Connaissance institutionnelle perdue

On peut dire que la préoccupation la plus immédiate découlant des licenciements est la perte des personnes qui font fonctionner Twitter tous les jours et innovent pour le faire fonctionner à l’avenir.

Cela a amené de nombreuses personnes à prévoir qu’une panne de Twitter pourrait arriver plus tôt que tard.

Un facteur caché qui devrait être une priorité est la perte de connaissances institutionnelles.

La connaissance institutionnelle est toute l’expérience, l’histoire, les moyens non documentés de réparer les choses qui entrent dans la gestion d’une entreprise.

Les employés peuvent être remplacés. Mais le haut niveau de connaissances et d’expérience directement lié à Twitter que ceux qui ont été récemment licenciés ne peut être remplacé.

Beaucoup sur Twitter ont partagé leur inquiétude à cause de la perte de ces personnes talentueuses.

Elon Musk a répondu avec moquerie.

Musc tweeté:

Image sélectionnée par Shutterstock/tommaso lizzul

Conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes

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Une autre année approche à grands pas de sa fin, et avec cela, la saison des fêtes approche à grands pas.

Maintenant, nous savons tous à quel point cela est important pour les entreprises, en particulier pour le commerce de détail et les petites entreprises. En fait, on estime que les ventes et les revenus du quatrième trimestre représentent en moyenne entre 20 % et 30 % des chiffres annuels totaux, atteignant même dans certains cas près de 40 %.

Ajoutez à cela que les données suggèrent que le volume réel des affaires en ligne pendant la période des fêtes continue d’augmenter chaque année, et on s’attend à ce que cette tendance se poursuive dans un avenir prévisible.

Magasinage des Fêtes Une situation décisive

Nous pouvons donc dire que, pour beaucoup, un résultat de vente réussi au cours du dernier trimestre de l’année peut vraiment être une situation décisive.

Bien que l’opportunité soit là, les inquiétudes concernant l’état actuel de l’économie mondiale pourraient également signaler que nous sommes confrontés à une certaine volatilité sur les marchés. Cela peut entraîner des fluctuations potentielles de la confiance des consommateurs, ce qui peut finalement affecter le comportement d’achat.

Il est donc crucial que nous fassions de notre mieux avec une stratégie en ligne solide associée à une proposition de valeur tout aussi solide (nous en reparlerons plus tard).

Commençons par la stratégie en ligne.

Comme nous l’avons vu, les achats en ligne alimentent les ventes année après année – et les choses se sont même accélérées depuis le début de la pandémie, le commerce électronique devenant de plus en plus un moteur de l’activité des fêtes de fin d’année.

Soyez trouvé lorsque les gens recherchent

Dans cet esprit, la possibilité d’être trouvé lorsque les internautes effectuent une recherche en ligne est essentielle pour toute boutique en ligne ou toute entreprise. Aujourd’hui, nous allons donc nous concentrer sur les meilleures stratégies pour cela et examiner quelques conseils pour enchérir sur les mots-clés tendance de la période des fêtes.

Avant cela, permettez-moi un petit mot pour dire que nous écrivons depuis l’Australie ; par conséquent, la saisonnalité et les exemples réels de vacances peuvent différer de ceux du lecteur.

Recherche de mots-clés

Comme beaucoup de projets et de tâches sur lesquels nous travaillons, celui-ci commencera par une bonne vieille recherche de mots-clés pour nous assurer que nous avons la liste de termes la plus pertinente et à jour que les gens pourraient rechercher.

Pour cela, il existe plein d’outils, certains payants, d’autres gratuits.

Nous pouvons commencer par le plus évident, le Keyword Planner de Google.

planificateur de mots-clés google-ads

Par exemple, si nous utilisons des mots-clés « initiaux » comme « vente de Noël » ou « vente du lendemain de Noël », nous obtenons de très bonnes suggestions et des termes connexes tels que « vente du lendemain de Noël 2022 », « liquidation de Noël » ou « offres du lendemain de Noël ». , » etc.

À ce stade, nous pouvons également vérifier les tendances de recherche en consultant les données historiques, soit en utilisant la fenêtre d’aperçu lorsque vous survolez un mot-clé, comme dans la capture d’écran ci-dessous.

planificateur de mots-clés google-ads

Ou télécharger les données et les importer dans Excel ou Google Sheets.

excel-export

Comprendre quand les gens recherchent et leur comportement peut nous aider à obtenir un avantage sur la concurrence, par exemple en enchérissant à des moments où les recherches peuvent être plus faibles mais aussi moins compétitives.

Il est important que nous ayons une approche claire et définie basée sur nos objectifs commerciaux et nos cibles.

Nous avons mentionné plus haut que la saison des fêtes est une période riche en opportunités, mais cela dit, nous vous encourageons fortement à garder vos objectifs et vos cibles réalistes !

Comment planifier des publicités spécifiques aux fêtes

Étant l’une des périodes les plus occupées de l’année, les publicités pour la saison des fêtes doivent être pertinentes et convaincantes. il faut donc prendre le temps de les planifier, ainsi que nos campagnes, bien à l’avance.

Avec tout le bruit auquel nous pouvons nous attendre, l’approche sera la clé du succès de la campagne.

Que nous nous concentrions sur un déclencheur émotionnel ou que nous tirions parti des annonces visant à générer une réponse rationnelle, il est important que nous ayons la création et la messagerie les plus solides possibles, ainsi qu’une page de destination pertinente et centrée sur l’utilisateur.

Pour cette raison, nos annonces doivent être spécifiques et alignées sur les attentes de notre public.

Dans l’exemple ci-dessous, nous utilisons des titres sensibles au facteur temps pour insuffler un sentiment d’urgence tout en attirant l’attention sur l’offre, tandis que dans la description de l’annonce, nous mettons en évidence le prix et la livraison rapide le jour même.

exemple d'annonce pour les fêtes de fin d'année

Utilisez toutes les données historiques disponibles pour recueillir des informations sur ce qui a fonctionné dans le passé et ce qui n’a pas fonctionné, recherchez en ligne et sur les forums pertinents pour recueillir le sentiment des utilisateurs. Interagissez avec eux pour évaluer ce qu’ils recherchent.

Être préparé, au lieu de faire des suppositions, fera toute la différence et évitera probablement d’énormes déceptions.

Comment planifier votre calendrier promotionnel

Nous avons mentionné ci-dessus l’utilisation de l’outil Keyword Planner pour approfondir les volumes de recherche et les tendances saisonnières. De même, ces données doivent être au cœur de notre planification promotionnelle et éclairer toute stratégie de contenu.

Non seulement cela, mais un calendrier promotionnel partagé aidera à garder tous les membres de l’équipe alignés et sur la même longueur d’onde.

Pour configurer un calendrier promotionnel, vous pouvez facilement commencer avec Google Sheets en ajoutant tous les jours fériés et les événements saisonniers pertinents pour votre secteur et votre public cible.

Une fois que vous les avez tous cartographiés, vous pouvez ensuite ajouter des tendances de recherche saisonnières. Pour cela, en commençant par la recherche de mots clés, vous pouvez regrouper les volumes de recherche par catégorie pour voir quand l’intérêt culmine au cours de l’année.

planificateur de mots-clés google-ads-2

Par exemple, supposons que vous vendiez des produits blancs et que vous souhaitiez lancer une promotion axée sur les téléviseurs intelligents ; savez-vous quand les gens sont le plus susceptibles de rechercher des téléviseurs intelligents ?

Trouver ces informations et aligner vos efforts de marketing augmentera considérablement les chances de succès.

Planification basée sur les données

Semblable aux États-Unis, ici en Australie, la saison des vacances commencera fin novembre. Cependant, comme nous n’avons pas de vacances de Thanksgiving, pour nous, les choses commenceront le week-end du Black Friday/Cyber ​​Monday.

Même avant cela, nous avons un grand événement d’achat en ligne récurrent appelé Click Frenzy, qui est une initiative de commerce électronique australienne inspirée du Cyber ​​​​Monday. Cette année, cela aura lieu entre le 8 et le 10 novembre.

Comportement d’achat

Le fil conducteur entre Click Frenzy et Black Friday/Cyber ​​Monday est que tous les événements semblent attirer une majorité de personnes qui se concentrent sur la recherche de bonnes affaires pour des articles qu’ils ont déjà sur leur radar.

L’attente est exactement cela : trouver une bonne affaire.

Pourquoi est-ce important ? Parce que le comportement de recherche le plus courant est de rechercher les articles de notre liste de souhaits au bon prix. Par conséquent, les recherches seront dominées par des requêtes qui correspondent étroitement à ces éléments, plutôt que par des termes de catégorie plus génériques.

Affiner la liste des mots-clés

Donc, dans ce cas, l’accent devrait être mis sur la vérification que votre stratégie couvre tous les mots-clés possibles que les gens pourraient rechercher, ainsi que leurs variantes et permutations, et d’inclure également des combinaisons de touches (c’est-à-dire « acheter », « en ligne », etc. )

Alors que la plupart des plates-formes vous permettent de vous appuyer sur leur IA et leur apprentissage automatique pour couvrir toutes les différentes façons dont les gens pourraient utiliser pour effectuer des recherches, en raison des données limitées désormais disponibles dans les rapports sur les requêtes de recherche, nous vous suggérons d’avoir une liste complète de mots-clés.

Cette étape est cruciale et vous permettra de comprendre quels termes/requêtes de recherche fonctionnent pour vous et ceux qui ne fonctionnent pas, permettant ainsi d’optimiser la campagne.

Comme mentionné, à ce stade, vous devez vous concentrer sur une liste détaillée de mots-clés qui inclura une variété de termes de niche et de longue traîne, contenant également des modèles de produits et des qualificatifs.

Par exemple, dans notre bureau l’année dernière, nous cherchions depuis longtemps à remplacer notre serveur local et avons donc recherché un modèle NAS (Network-Attached Storage) particulier. Nous n’étions pas intéressés par d’autres marques ou modèles, juste celui-là, et avons continué à le chercher jusqu’à ce que nous le trouvions finalement au bon prix.

La même chose peut être vraie pour d’autres articles, en particulier l’électronique, les appareils électroménagers, etc.

Groupes d’annonces dynamiques et annonces de recherche

Maintenant, complétez cette longue liste avec l’utilisation de groupes d’annonces dynamiques et d’annonces de recherche pour capturer même les requêtes de recherche uniques qui, selon Google, n’ont jamais été recherchées auparavant (et qui expliquent 15% du total), et vous serez sûr d’avoir tout couvert.

Gestion des appels d’offres et du budget

Bien sûr, avec la saisonnalité, nous pouvons nous attendre à ce que la demande fluctue considérablement. Vous devez donc vous assurer que vos annonces sont visibles pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez pour la période des fêtes, mais que vous tenez également compte de cette augmentation de la demande.

C’est là que la gestion du budget est essentielle pour s’assurer que les annonces ne cessent pas d’être diffusées.

Google Ads s’occupe de cela pour vous avec la possibilité d’activer les ajustements de saisonnalité :

« … pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display utilisant les stratégies d’enchères ROAS cible et CPA cible, ainsi que les campagnes Shopping intelligentes et Performance Max utilisant toutes les stratégies d’enchères. »

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Ceux-ci ne sont généralement pas nécessaires pour les changements saisonniers qui se produisent sur une (plus) longue période, mais pour des événements courts comme le Black Friday/Cyber ​​Monday, ils peuvent vraiment aider à garantir que les stratégies d’enchères automatiques ne soient pas limitées par le changement soudain. .

Enchérir sur des mots-clés plus larges

Après cela et en décembre, vous pouvez vous attendre à ce que le comportement de recherche change à mesure que les choses s’accélèrent pour la période de Noël.

Selon une étude réalisée en 2020 par Deloitte aux États-Unis, 39 % des personnes prévoient de commencer à magasiner pour Thanksgiving ou plus tard, mais à ce stade, vous voudrez peut-être envisager d’élargir votre stratégie et votre ciblage pour couvrir les termes de catégorie et les mots clés qui atteignent les personnes à la recherche de idées cadeaux et inspiration.

Malheureusement, cela signifie également que certains de ces mots-clés sont susceptibles d’être assez compétitifs et coûteux ; pensez par exemple aux « idées cadeaux pour homme » ou aux « jouets pour bébés ».

L’autre défi sera également probablement que les gens rechercheront le meilleur rapport qualité-prix, et donc la navigation et les achats comparatifs.

Remarketing et RLSA

Ici, il est important que, dans le cadre de votre stratégie d’enchères, vous fermiez la boucle avec des campagnes de remarketing.

En particulier, vous devez mettre l’accent sur les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) afin de capitaliser sur une forte intention de recherche de la part de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise alors qu’elles sont encore sur le marché et effectuent des recherches actives.

En utilisant les RLSA, vous pouvez pré-qualifier votre public cible et donc enchérir sur les mots-clés plus génériques et coûteux que nous avons mentionnés précédemment tout en réduisant le risque de générer peu de conversions et de gaspiller les dépenses publicitaires.

Les RSLA vous permettent également d’utiliser des ajustements d’enchères (positifs) pour cibler et enchérir davantage pour les utilisateurs qui ont ajouté des articles au panier et qui n’ont pas effectué d’achat, ou d’adapter votre offre pour offrir une proposition de valeur solide en ajoutant des extras tels que des offres spéciales et /ou offres à durée limitée, assistance étendue, livraison et retours gratuits, etc.

En ce qui concerne le remarketing, les données de première partie doivent également être utilisées pour éclairer votre stratégie autour des clients existants et précédents.

C’est une évidence, et il est inutile de gaspiller des enchères publicitaires pour atteindre les utilisateurs qui ont récemment converti.

S’appuyer sur l’IA et l’apprentissage automatique : performances maximales

Nous avons également mentionné plus tôt l’appui sur l’IA et l’apprentissage automatique. Pour cela, bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une campagne de recherche uniquement, nous pourrions tirer parti de solutions telles que Performance Max, où les mots clés sont utilisés comme signal d’audience.

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Avec une telle incertitude économique, les gens pourraient réfléchir à deux fois avant de faire un achat.

Être visible et interagir avec vos clients potentiels à travers plusieurs points de contact est plus important que jamais, et des solutions comme Performance Max permettent cela de manière simple et évolutive.

La mise en garde est que les mots-clés ici ne sont qu’un des nombreux signaux d’audience que vous pouvez ajouter, il est donc important de s’assurer également que tous les autres éléments de votre campagne sont aussi forts que vos mots-clés.

Meilleurs outils pour mettre à l’échelle des milliers de produits

En ce qui concerne les achats, la saison des fêtes est souvent la période de pointe pour la plupart des industries et des catégories de produits. Par conséquent, les annonceurs doivent être prêts à évoluer et rapidement, afin de maximiser les opportunités et de capter autant de demande que possible.

Bien sûr, ce n’est pas une tâche facile !

Et quelle que soit la taille de la tâche, il est utile d’utiliser des outils et des plates-formes qui permettent aux annonceurs de tirer parti de la technologie pour y parvenir, en particulier lorsqu’ils doivent surveiller de près les marges (serrées) et la rentabilité.

Parmi les nombreux outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser, les outils de gestion de projet et de CRM peuvent vraiment aider à mettre en place des processus et des flux de travail efficaces.

De plus, un logiciel de surveillance et de planification devrait être indispensable pour garder le pouls des tendances, rester à jour avec le sentiment de notre public cible et organiser nos campagnes sociales.

Note de l’éditeur : Google propose également des recommandations pour les annonceurs disposant de comptes multiples ou importants.

Comment suivre vos campagnes de vacances et quels facteurs analyser

Une fois que nous avons défini nos objectifs et nos cibles et que notre meilleur plan de match est en place, il est temps de mesurer le succès de nos campagnes de vacances.

Étant donné que les choses vont être assez compétitives et peut-être coûteuses, nous devons nous assurer que dès le départ, nous suivons et évaluons chaque interaction avec notre public cible.

Si nous avons déjà géré des campagnes similaires dans le passé, nous pouvons utiliser les données d’une année sur l’autre pour définir des repères et des attentes.

Tenez compte des fluctuations dues à des facteurs externes, mais la définition d’objectifs quotidiens et cumulatifs vous aidera également à suivre vos progrès, tout en restant concentré sur l’objectif final.

Conclusion

Alors voilà, quelques stratégies et trucs et astuces pour enchérir sur les mots-clés tendance de la saison des fêtes qui, nous l’espérons, vous aideront à connecter avec succès votre entreprise à de nouveaux clients potentiels (et récurrents) et à gagner à cette période clé de l’année. .

Davantage de ressources:

  • Conseils publicitaires sur la santé et le bien-être pour stimuler les ventes des Fêtes
  • Les ajustements manuels ont-ils encore un sens avec les enchères automatiques ?
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : imtmphoto/Shutterstock

50 choses que vous devez savoir sur Tumblr

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Tumblr est l’une de ces plateformes de médias sociaux dont tout le monde a entendu parler, mais peu en savent quelque chose.

Bien que beaucoup ne sachent pas exactement de quoi il s’agit, Tumblr est l’une des plateformes de blogs les plus populaires. Vous devriez consulter la plate-forme si vous n’en avez jamais entendu parler auparavant.

En ce qui concerne la marque personnelle, Tumblr offre des avantages uniques aux blogueurs et aux entreprises.

Par exemple, la plate-forme peut aider à mettre en valeur leur créativité ou à créer un public grâce à un contenu de qualité et des options de personnalisation.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est Tumblr et examinerons les principales fonctionnalités et avantages de l’utilisation de Tumblr, de la rédaction de didacticiels à la création de podcasts.

Qu’est-ce que Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de microblogging pour partager des photos, de la musique, des vidéos, des liens, des citations, des GIF, du texte et d’autres multimédias. Le site dispose également d’une fonction « Réactions », qui permet aux utilisateurs d’exprimer leurs sentiments à propos de quelque chose publié sur le site.

Contrairement aux autres plateformes, les profils Tumblr sont hautement personnalisables. Les marques peuvent personnaliser leur thème, leur mise en page, leurs couleurs, leurs polices, etc. Les utilisateurs peuvent également suivre les mises à jour les uns des autres et créer des flux RSS personnalisés en fonction de leurs intérêts.

La création d’un compte sur Tumblr est gratuite et facile à configurer. Tous les messages sur Tumblr sont publics et tous les utilisateurs ont la possibilité de vous suivre. Il n’y a pas d’options de profil privé comme sur Instagram et Facebook.

Les utilisateurs peuvent créer différents widgets pour leurs profils.

Tumblr est devenu plus important avec son application mobile gratuite, son API riche, ses outils de conception personnalisés et sa communauté dynamique.

50 faits et statistiques sur Tumblr

  1. Tumblr a débuté en 2007 en tant que plate-forme de blogs permettant aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des messages texte, etc.
  2. Le service a gagné en popularité après avoir été racheté par Yahoo! en 2013 pour 1,1 milliard de dollars.
  3. De 2017 à 2019, Oath a repris la propriété de la plateforme avant d’être rachetée par Verizon Media.
  4. En 2019, la propriété a de nouveau été transférée à Automattic, une société mère de WordPress qui en conserve aujourd’hui la propriété.
  5. Tumblr a son siège social à San Francisco, en Californie.
  6. Il y a 2 437 employés chez Tumblr.
  7. Parmi leurs employés, 57 % sont des femmes.
  8. La plupart des employés qui travaillent chez Tumblr restent dans l’entreprise pendant 5,3 ans en moyenne.
  9. Plus de 556 millions de blogs sont hébergés sur Tumblr.
  10. De nombreuses célébrités et influenceurs publient sur Tumblr, mais la plate-forme n’utilise pas le même symbole bleu vérifié que vous voyez sur Instagram et Twitter.
  11. Le chiffre d’affaires annuel de Tumblr se situe entre 75 et 100 millions de dollars.
  12. Tumblr a des centaines de partenaires et des milliers d’œuvres d’art commandées.
  13. Il y a plus de 171 milliards de messages sur Tumblr aujourd’hui.
  14. Les gens peuvent poster sur Tumblr dans 18 langues différentes.
  15. Même s’ils existent depuis un certain temps, 61% des nouveaux utilisateurs de Tumblr sont de la génération Z et 48% de leurs utilisateurs actifs sont de la génération Z.
  16. Tumblr est la troisième plateforme de blogs la plus populaire aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni
  17. Et la troisième plateforme de blogs la plus populaire sur Internet.
  18. 45,94 % du trafic sur Tumblr provient des États-Unis
  19. Pour ceux qui découvrent Tumblr, ils proposent un guide sur la façon de commencer à publier.
  20. Les sujets tendances sur Tumblr sont variés, comme sur n’importe quel autre site, de Legend of Zelda à la politique britannique.
  21. En ce qui concerne les catégories de centres d’intérêt, la plupart des gens parlent de jeux vidéo, de consoles et d’accessoires. Ils discutent également d’informatique, d’électronique, d’actualités et de sujets concernant les universités.
  22. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Twitter, Pinterest et Instagram.
  23. Il existe de nombreuses opportunités publicitaires sur Tumblr, y compris des expériences publicitaires natives et des opportunités personnalisées.
  24. Tumblr est une société privée.
  25. Dans un récent sondage, 70% des utilisateurs ont déclaré être satisfaits des fonctionnalités de Tumblr. Les deux premiers classements au-dessus étaient Pinterest et YouTube, avec un taux de satisfaction client de 76 %.
  26. Tumblr compte 135 millions d’utilisateurs actifs par mois.
  27. Plus tôt cette année, il y a eu une augmentation des visites sur Tumblr, avec 291,7 millions de visites en mai.
  28. Tumblr se targue d’être un espace inclusif permettant à chacun de partager ses opinions en déclarant: « Tumblr est ce que vous voulez qu’il soit. »
  29. En plus de la possibilité de publier des blogs quotidiens, Tumblr propose également une fonction de blog en direct permettant aux utilisateurs de bloguer au fur et à mesure que des événements ou des événements se produisent en temps réel.
  30. La plupart des gens (69 %) utilisent Tumblr sur leurs appareils mobiles et 31 % utilisent la plate-forme sur le Web.
  31. Dans une enquête récente, lorsque les réseaux sociaux ont été classés par notoriété de la marque aux États-Unis, 58 % des personnes ont reconnu la plate-forme.
  32. Le plus grand nombre d’utilisateurs visitant le Web est basé aux États-Unis avec 46,37 %.
  33. Viennent ensuite les utilisateurs du Royaume-Uni et du Canada sur le Web à 5,94 % et 5,07 %, respectivement.
  34. L’Australie suit à 3,2 %, puis l’Allemagne à 3,1 %.
  35. En 2018, Tumblr a interdit le contenu pour adultes sur sa plateforme, une décision polarisante.
  36. Mashable suggère que « la patrie de Fandom est Tumblr ».
  37. Et The Verge déclare que « les choses qui se passent sur Tumblr sont tout à fait uniques à toute autre plate-forme sociale ».
  38. Il y a environ 9,7 millions de publications quotidiennes sur Tumblr.
  39. La démographie des principaux utilisateurs de Tumblr se répartit à 33,04 % entre 18 et 25 ans, 31,44 % entre 25 et 34 ans et 16,10 % entre 35 et 44 ans.
  40. Parmi ces utilisateurs, 41,41 % s’identifient comme des femmes et 58,59 % comme des hommes.
  41. Tumble a un taux de rebond de 42,67 %.
  42. Comme d’autres plateformes comme Facebook, les utilisateurs peuvent aimer et republier du contenu.
  43. Vous pouvez créer des thèmes HTML personnalisés sur Tumblr.
  44. Il existe également une fonction Mass Post Editor sur Tumblr, permettant aux utilisateurs de modifier ou de supprimer plusieurs publications simultanément.
  45. Les utilisateurs peuvent facilement ajouter des images en ligne du Web à leurs publications en collant l’URL de l’image dans la publication.
  46. Tumblr propose également des options de raccourci clavier qui facilitent la création de publications.
  47. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Ghost, Hexo et Medium.
  48. Il y a plus de 2 000 messages créés chaque seconde sur Tumblr.
  49. En ce qui concerne le trafic redirigeant vers Tumblr, 28,48 % de ce trafic provient de Twitter et 20,25 % de YouTube.
  50. En moyenne, les utilisateurs visitent 6,47 pages lorsqu’ils utilisent la plateforme.

Derniers plats à emporter

Tumblr est une communauté en ligne où tout le monde peut créer un contenu attrayant et unique.

Comme vous pouvez le voir, il est également hautement personnalisable, permettant aux utilisateurs et aux marques de créer leurs profils idéaux. C’est aussi un espace idéal pour trouver et cultiver de nouveaux publics.

Il existe des possibilités presque infinies avec la plate-forme, et cela vaut la peine de vérifier si cela convient à votre marque.

Si vous cherchez à intégrer plus d’options de blogging et envisagez d’intégrer Tumblr, consultez cet article.

Davantage de ressources:

  • Les 14 principaux avantages des médias sociaux pour votre entreprise
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Lenka Horavova/Shutterstock

Mises à jour YouTube : plus d’informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

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YouTube a déployé plusieurs mises à jour cette semaine, notamment l’extension des informations de recherche à davantage de langues et une nouvelle mise en page des pages de chaîne.

Aperçu de la recherche YouTube dans plus de langues

Introduit en novembre 2021, les informations de recherche de YouTube présentent des informations sur les requêtes populaires, ce qui peut aider les créateurs à créer plus de contenu que les gens recherchent.

Les informations de recherche permettent aux créateurs de rechercher ce que leur public recherche et ce que les spectateurs recherchent sur YouTube.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

De plus, les statistiques de recherche mettent en évidence les lacunes dans le contenu, ce qui peut aider les créateurs à générer des idées pour leurs prochaines vidéos.

Jusqu’à présent, les informations de recherche n’étaient disponibles qu’en anglais avec la possibilité de faire apparaître les recherches des téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Canada et au Royaume-Uni.

Désormais, YouTube expérimente la mise à disposition de Search Insights sur ordinateur dans davantage de langues, notamment le japonais, le coréen et l’hindi, et d’autres langues seront disponibles à l’avenir.

Nouvelle mise en page pour les pages de chaînes YouTube

YouTube met à jour les pages de chaîne de deux manières.

Tout d’abord, la barre de navigation se trouve désormais sous la section d’informations sur la chaîne.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

Les informations sur la chaîne resteront en haut lorsque les utilisateurs cliqueront sur différents onglets.

En plus de faciliter l’accès à ces informations pour les utilisateurs, ce changement rend les boutons « Rejoindre » et « Store » plus visibles, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus des créateurs.

Le deuxième changement est que les vidéos sont désormais séparées en deux onglets : les vidéos longues et les courts métrages YouTube.

Auparavant, toutes les vidéos étaient regroupées dans le même onglet, ce qui rendait difficile de faire la différence entre les types de vidéo.

Pour en savoir plus sur les mises à jour YouTube de cette semaine pour les créateurs, regardez la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

Substack jette son dévolu sur Twitter avec une nouvelle fonctionnalité de chat

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Substack a lancé Substack Chat, une fonction de discussion permettant aux auteurs de communiquer directement avec leur public via une application mobile.

Cette décision positionne Substack comme un concurrent direct de Twitter, qui connaît des turbulences à la suite de l’acquisition d’Elon Musk et du licenciement ultérieur de cadres supérieurs.

La sortie de Substack Chat intervient quelques jours seulement après que la société a commencé à cibler ouvertement les utilisateurs de Twitter.

Une nouvelle fonctionnalité permet la création de communautés sans plates-formes extérieures

Destiné à aider les créateurs à cultiver une communauté de soutien, Substack Chat cherche à répondre à un besoin que la société basée à San Francisco a observé dans ses offres.

Substack dit dans un article de blog :

« Alors que la qualité de l’écriture sur Substack s’est épanouie et que les sections de commentaires se sont éclairées avec des discussions intelligentes, les communautés d’abonnés ont commencé à prendre forme. Certains écrivains entreprenants ont pris les choses en main, piratant des intégrations avec Discord, Slack et Telegram pour cultiver des communautés de supporters.

La sortie de cette nouvelle fonctionnalité d’opt-in fournit la fonctionnalité de chat souhaitée sans avoir besoin de plates-formes tierces. Au lieu de cela, les créateurs de newsletter peuvent lancer des discussions à partir de leur page de paramètres ou de leur application iOS.

Conçue davantage comme une application de chat traditionnelle plutôt que comme une chronologie de défilement pour lire, elle cherche à faciliter les discussions naturelles tout en gardant le contrôle des auteurs sur les sujets et le ton.

Le rôle de Musk sur Twitter est à l’origine de l’incertitude

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire pour les créateurs de contenu depuis sa création, mais sa récente prise de contrôle par Musk laisse de nombreux utilisateurs incertains quant à son avenir.

L’entreprise serait en proie à des conflits internes alors que les employés se préparent à des licenciements généralisés. De plus, les employés affirment avoir subi une pression supplémentaire alors que Musk pousse l’entreprise vers un modèle d’abonnement payant.

Selon un article de The Verge, le PDG de Tesla et SpaceX souhaite faire passer le prix de Twitter Blue de 4,99 $ par mois à 19,99 $ par mois.

En plus de donner aux utilisateurs un accès anticipé aux fonctionnalités, l’augmentation du prix inclura également la vérification. Selon les rapports, toute personne qui n’opte pas pour la nouvelle version d’abonnement se verra retirer sa coche bleue.

Les utilisateurs de Twitter et les annonceurs semblent adopter une approche attentiste de la plateforme, notamment en ce qui concerne la modération du contenu. Cela fait suite à une augmentation de 500% des tweets utilisant des insultes raciales après le premier week-end de Musk en tant que propriétaire du site de médias sociaux.

Autres entreprises cherchant à concurrencer Twitter

Le fondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a également dévoilé son intention de concurrencer Twitter. Bluesky Social, sa nouvelle société, accepte actuellement les bêta-testeurs pour une plate-forme destinée à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur algorithme via ce qu’elle appelle le protocole AT.

Mastodon, un concurrent décentralisé de Twitter, a vu plus de 230 000 nouveaux utilisateurs suite à l’acquisition de Musk.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

50 choses que vous devez savoir sur Tumblr

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Tumblr est l’une de ces plateformes de médias sociaux dont tout le monde a entendu parler, mais peu en savent quelque chose.

Bien que beaucoup ne sachent pas exactement de quoi il s’agit, Tumblr est l’une des plateformes de blogs les plus populaires. Vous devriez consulter la plate-forme si vous n’en avez jamais entendu parler auparavant.

En ce qui concerne la marque personnelle, Tumblr offre des avantages uniques aux blogueurs et aux entreprises.

Par exemple, la plate-forme peut aider à mettre en valeur leur créativité ou à créer un public grâce à un contenu de qualité et des options de personnalisation.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est Tumblr et examinerons les principales fonctionnalités et avantages de l’utilisation de Tumblr, de la rédaction de didacticiels à la création de podcasts.

Qu’est-ce que Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de microblogging pour partager des photos, de la musique, des vidéos, des liens, des citations, des GIF, du texte et d’autres multimédias. Le site dispose également d’une fonction « Réactions », qui permet aux utilisateurs d’exprimer leurs sentiments à propos de quelque chose publié sur le site.

Contrairement aux autres plateformes, les profils Tumblr sont hautement personnalisables. Les marques peuvent personnaliser leur thème, leur mise en page, leurs couleurs, leurs polices, etc. Les utilisateurs peuvent également suivre les mises à jour les uns des autres et créer des flux RSS personnalisés en fonction de leurs intérêts.

La création d’un compte sur Tumblr est gratuite et facile à configurer. Tous les messages sur Tumblr sont publics et tous les utilisateurs ont la possibilité de vous suivre. Il n’y a pas d’options de profil privé comme sur Instagram et Facebook.

Les utilisateurs peuvent créer différents widgets pour leurs profils.

Tumblr est devenu plus important avec son application mobile gratuite, son API riche, ses outils de conception personnalisés et sa communauté dynamique.

50 faits et statistiques sur Tumblr

  1. Tumblr a débuté en 2007 en tant que plate-forme de blogs permettant aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des messages texte, etc.
  2. Le service a gagné en popularité après avoir été racheté par Yahoo! en 2013 pour 1,1 milliard de dollars.
  3. De 2017 à 2019, Oath a repris la propriété de la plateforme avant d’être rachetée par Verizon Media.
  4. En 2019, la propriété a de nouveau été transférée à Automattic, une société mère de WordPress qui en conserve aujourd’hui la propriété.
  5. Tumblr a son siège social à San Francisco, en Californie.
  6. Il y a 2 437 employés chez Tumblr.
  7. Parmi leurs employés, 57 % sont des femmes.
  8. La plupart des employés qui travaillent chez Tumblr restent dans l’entreprise pendant 5,3 ans en moyenne.
  9. Plus de 556 millions de blogs sont hébergés sur Tumblr.
  10. De nombreuses célébrités et influenceurs publient sur Tumblr, mais la plate-forme n’utilise pas le même symbole bleu vérifié que vous voyez sur Instagram et Twitter.
  11. Le chiffre d’affaires annuel de Tumblr se situe entre 75 et 100 millions de dollars.
  12. Tumblr a des centaines de partenaires et des milliers d’œuvres d’art commandées.
  13. Il y a plus de 171 milliards de messages sur Tumblr aujourd’hui.
  14. Les gens peuvent poster sur Tumblr dans 18 langues différentes.
  15. Même s’ils existent depuis un certain temps, 61% des nouveaux utilisateurs de Tumblr sont de la génération Z et 48% de leurs utilisateurs actifs sont de la génération Z.
  16. Tumblr est la troisième plateforme de blogs la plus populaire aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni
  17. Et la troisième plateforme de blogs la plus populaire sur Internet.
  18. 45,94 % du trafic sur Tumblr provient des États-Unis
  19. Pour ceux qui découvrent Tumblr, ils proposent un guide sur la façon de commencer à publier.
  20. Les sujets tendances sur Tumblr sont variés, comme sur n’importe quel autre site, de Legend of Zelda à la politique britannique.
  21. En ce qui concerne les catégories de centres d’intérêt, la plupart des gens parlent de jeux vidéo, de consoles et d’accessoires. Ils discutent également d’informatique, d’électronique, d’actualités et de sujets concernant les universités.
  22. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Twitter, Pinterest et Instagram.
  23. Il existe de nombreuses opportunités publicitaires sur Tumblr, y compris des expériences publicitaires natives et des opportunités personnalisées.
  24. Tumblr est une société privée.
  25. Dans un récent sondage, 70% des utilisateurs ont déclaré être satisfaits des fonctionnalités de Tumblr. Les deux premiers classements au-dessus étaient Pinterest et YouTube, avec un taux de satisfaction client de 76 %.
  26. Tumblr compte 135 millions d’utilisateurs actifs par mois.
  27. Plus tôt cette année, il y a eu une augmentation des visites sur Tumblr, avec 291,7 millions de visites en mai.
  28. Tumblr se targue d’être un espace inclusif permettant à chacun de partager ses opinions en déclarant: « Tumblr est ce que vous voulez qu’il soit. »
  29. En plus de la possibilité de publier des blogs quotidiens, Tumblr propose également une fonction de blog en direct permettant aux utilisateurs de bloguer au fur et à mesure que des événements ou des événements se produisent en temps réel.
  30. La plupart des gens (69 %) utilisent Tumblr sur leurs appareils mobiles et 31 % utilisent la plate-forme sur le Web.
  31. Dans une enquête récente, lorsque les réseaux sociaux ont été classés par notoriété de la marque aux États-Unis, 58 % des personnes ont reconnu la plate-forme.
  32. Le plus grand nombre d’utilisateurs visitant le Web est basé aux États-Unis avec 46,37 %.
  33. Viennent ensuite les utilisateurs du Royaume-Uni et du Canada sur le Web à 5,94 % et 5,07 %, respectivement.
  34. L’Australie suit à 3,2 %, puis l’Allemagne à 3,1 %.
  35. En 2018, Tumblr a interdit le contenu pour adultes sur sa plateforme, une décision polarisante.
  36. Mashable suggère que « la patrie de Fandom est Tumblr ».
  37. Et The Verge déclare que « les choses qui se passent sur Tumblr sont tout à fait uniques à toute autre plate-forme sociale ».
  38. Il y a environ 9,7 millions de publications quotidiennes sur Tumblr.
  39. La démographie des principaux utilisateurs de Tumblr se répartit à 33,04 % entre 18 et 25 ans, 31,44 % entre 25 et 34 ans et 16,10 % entre 35 et 44 ans.
  40. Parmi ces utilisateurs, 41,41 % s’identifient comme des femmes et 58,59 % comme des hommes.
  41. Tumble a un taux de rebond de 42,67 %.
  42. Comme d’autres plateformes comme Facebook, les utilisateurs peuvent aimer et republier du contenu.
  43. Vous pouvez créer des thèmes HTML personnalisés sur Tumblr.
  44. Il existe également une fonction Mass Post Editor sur Tumblr, permettant aux utilisateurs de modifier ou de supprimer plusieurs publications simultanément.
  45. Les utilisateurs peuvent facilement ajouter des images en ligne du Web à leurs publications en collant l’URL de l’image dans la publication.
  46. Tumblr propose également des options de raccourci clavier qui facilitent la création de publications.
  47. Certains des principaux concurrents de Tumblr incluent Ghost, Hexo et Medium.
  48. Il y a plus de 2 000 messages créés chaque seconde sur Tumblr.
  49. En ce qui concerne le trafic redirigeant vers Tumblr, 28,48 % de ce trafic provient de Twitter et 20,25 % de YouTube.
  50. En moyenne, les utilisateurs visitent 6,47 pages lorsqu’ils utilisent la plateforme.

Derniers plats à emporter

Tumblr est une communauté en ligne où tout le monde peut créer un contenu attrayant et unique.

Comme vous pouvez le voir, il est également hautement personnalisable, permettant aux utilisateurs et aux marques de créer leurs profils idéaux. C’est aussi un espace idéal pour trouver et cultiver de nouveaux publics.

Il existe des possibilités presque infinies avec la plate-forme, et cela vaut la peine de vérifier si cela convient à votre marque.

Si vous cherchez à intégrer plus d’options de blogging et envisagez d’intégrer Tumblr, consultez cet article.

Davantage de ressources:

  • Les 14 principaux avantages des médias sociaux pour votre entreprise
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Lenka Horavova/Shutterstock

Comment tirer le meilleur parti des rapports sur les termes de recherche à l’ère de la confidentialité et de l’automatisation

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Les annonceurs du Réseau de Recherche sont habitués au changement, mais même si l’innovation, l’évolution et les nouvelles fonctionnalités attirent beaucoup d’entre nous dans ce secteur, il est difficile de suivre le rythme et de continuer à s’adapter.

Les progrès de l’automatisation, associés à l’évolution des attentes et des réglementations en matière de confidentialité, en font la plus grande période de changement depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing de recherche en 2005.

Bien que nous puissions probablement tous convenir que la confiance des utilisateurs est impérative pour un écosystème de publicité numérique sain, ce recentrage bouleverse souvent la façon dont nous analysons et activons les données de campagne.

À bien des égards, les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche sont emblématiques de ces changements et des moyens d’aider à résoudre certains des défis qu’ils présentent. Creusons.

Pour rappel, il y a deux ans, les équipes chargées des politiques de Google ont relevé le seuil de confidentialité pour les rapports sur les termes de recherche dans Google Ads.

Cela signifiait que les annonceurs disposaient de moins d’informations sur les termes utilisés par les clients pour trouver et interagir avec leurs entreprises, et ceux des secteurs avec un intérêt de recherche mondial plus faible ont vu le plus grand impact.

Ce changement s’est produit environ six mois avant que je rejoigne Google dans un nouveau rôle de liaison avec les produits publicitaires en 2021. C’était l’une des premières choses que je voulais mieux comprendre.

Voici ce que j’ai appris :

Pourquoi le changement s’est-il produit ? Nous avons mis à jour les seuils pour garantir davantage la confidentialité des utilisateurs et éviter que la recherche d’un individu ne soit liée à une conversion spécifique. Du point de vue d’un annonceur, cette possibilité peut sembler assez bénigne, mais si nous l’examinons du point de vue de l’utilisateur et de la politique, ce n’est pas le cas.

Pourquoi maintenant? Les attentes plus élevées des consommateurs en matière de confidentialité et l’évolution du paysage réglementaire exigent d’examiner l’utilisation des données dans une perspective de confiance et de sécurité des utilisateurs encore plus précise – et ces changements signifient des changements plus importants dans l’utilisation des données et les rapports dans l’ensemble du secteur. Le rapport sur les termes de recherche n’est qu’un exemple.

Maintenant quoi? Cette décision était positive pour la sécurité des utilisateurs mais sans aucun doute perturbatrice pour les annonceurs. L’équipe produit sait que les rapports sur les termes de recherche font partie intégrante du suivi des performances des campagnes sur le Réseau de Recherche.

Les annonceurs l’utilisent pour comprendre comment les gens recherchent leurs produits ou services, comment leurs publicités et leurs pages de destination résonnent auprès de ces utilisateurs, et pour identifier les requêtes qui ont déclenché leurs publicités mais qui peuvent ne pas être pertinentes ou efficaces en fonction du budget et des objectifs.

Au moment où j’ai rejoint Google, cette équipe cherchait déjà des moyens plus sûrs de faire émerger des informations sur les requêtes.

Aperçu des termes de recherche

La première nouvelle approche adoptée par l’équipe a consisté à reconstruire le système de création de rapports sur les termes de recherche existant afin de pouvoir afficher les termes qui n’ont pas conduit à un clic sur une annonce, mais qui avaient un volume de recherche global suffisant pour être inclus dans le rapport.

Ces données vous permettent de voir la demande pertinente que vous pourriez manquer et de l’utiliser pour informer vos optimisations créatives.

C’était une bonne étape, mais cela ne fournissait pas aux annonceurs plus d’informations sur les termes de recherche qui généraient déjà des clics et des conversions.

C’est là qu’interviennent les informations sur les termes de recherche.

Ce nouveau rapport, situé sur la page Insights au niveau du compte et de la campagne, est un complément utile au rapport sur les termes de recherche.

C’est également un exemple de la façon dont les rapports évoluent avec les modifications de la confidentialité et les progrès de l’automatisation.

Comment ça fonctionne

Les informations sur les termes de recherche couvrent les campagnes Search, Shopping et Performance Max et utilisent l’automatisation pour accroître la transparence des termes de recherche générant du trafic vers votre site de manière à protéger la confidentialité.

Il le fait en agrégeant et en regroupant automatiquement les termes de recherche dans des catégories et sous-catégories thématiques. Les regroupements tiennent compte de tous les termes de recherche, y compris ceux qui n’apparaissent pas dans le rapport sur les termes de recherche en raison des seuils de confidentialité.

Vous devrez donner aux nouvelles campagnes un certain temps pour s’exécuter afin de collecter les données sur les termes de recherche. Vous pouvez également ajuster la plage de dates de 7 jours à 28 jours et regarder au niveau du compte pour voir plus de données.

Comment l’utiliser

Vous pouvez obtenir une vue d’ensemble des thèmes générant du trafic vers votre site et consulter des mesures de performances telles que les conversions, la valeur de conversion, les clics et le volume de recherche dans tous les pays ciblés.

Il existe également des filtres pour voir les thèmes des termes de recherche par catégorie de recherche, la croissance des conversions ou la croissance du volume de recherche.

Par exemple, vous pouvez examiner toutes les catégories qui ont connu une croissance du volume de recherche supérieure (ou inférieure) à 15 %. De là, vous pouvez cliquer sur les thèmes pour voir les détails sur les sous-catégories et les termes de recherche, et revoir vos performances.

Ces informations sont conçues pour aider les annonceurs à se concentrer sur des thèmes plus larges basés sur l’intention plutôt que d’avoir à se pencher sur des requêtes individuelles.

Si vous avez l’habitude de télécharger des rapports sur les termes de recherche dans une feuille de calcul afin de regrouper et de filtrer vous-même les termes de recherche individuels pour comprendre les thèmes, ces informations peuvent vous faire gagner beaucoup de temps. Identifiez rapidement vos principales catégories de recherche et utilisez-les pour éclairer votre stratégie afin de capter davantage cette demande.

De plus, les informations sur les termes de recherche reflètent la manière dont les rapports évoluent pour se concentrer sur les facteurs qui peuvent vous aider à orienter l’automatisation pour atteindre les objectifs de votre campagne et pour éviter de contraindre le système d’une manière qui peut avoir un impact négatif sur les performances.

Les annonceurs, dont moi, avaient depuis longtemps l’habitude d’extraire des rapports de recherche de mots-clés à ajouter aux listes de mots-clés négatifs.

L’ajout de centaines ou de milliers de mots-clés négatifs individuels est une utilisation inefficace du temps, et même si vous utilisez un script pour faciliter ce travail, d’énormes listes peuvent ajouter de la complexité et avoir un impact sur les performances.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas continuer à utiliser des mots-clés négatifs, bien sûr, mais si vous utilisez Smart Bidding, votre processus peut changer pour adopter une approche plus souple puisque le modèle s’optimisera en fonction de notre objectif.

Les informations sur les termes de recherche peuvent vous aider à vous concentrer sur les modifications à plus fort impact, telles que le test de nouvelles créations publicitaires autour des catégories de recherche tendances.

Cela peut prendre un peu de temps pour se familiariser avec ce nouveau rapport et pour s’adapter à l’état d’esprit de zoom arrière et d’analyse au niveau du thème pour commencer avant de creuser dans les détails.

Les informations sur les termes de recherche sont récemment sorties de la version bêta, et l’équipe intègre actuellement les commentaires des annonceurs et continuera à rendre la fonctionnalité plus utile, alors restez à l’écoute pour les mises à jour.

Réinventer pour assurer le succès futur

Alors que l’industrie réagit aux changements en matière de confidentialité, l’automatisation jouera un rôle clé en aidant à combler les lacunes de mesure afin de fournir plus de transparence aux annonceurs de manière à respecter et à protéger la confidentialité des utilisateurs.

La modélisation de la conversion est un autre exemple. Il utilise l’apprentissage automatique pour donner aux annonceurs une compréhension plus complète des performances de la campagne lorsque l’attribution des annonces n’est pas observable en raison de la confidentialité ou de limitations techniques.

Les conversions modélisées peuvent ensuite éclairer vos stratégies d’enchères automatiques et les rendre plus efficaces en réduisant les biais lorsque les données de performances sont incomplètes.

L’évolution du paysage doit être réinventée.

Les nouvelles solutions seront différentes du statu quo et il faudra du temps pour s’y habituer. Ils continueront également à s’améliorer.

Repensez au moment où Google a introduit son premier modèle d’enchères intelligentes, maximisez les conversions, il y a cinq ans et à la réaction du marché à ces débuts (il y avait beaucoup de place à l’amélioration).

Depuis lors, le machine learning a progressé de manière exponentielle et aujourd’hui, la grande majorité des annonceurs utilisent les enchères automatisées.

Les changements apportés aux rapports sur les termes de recherche mettent en évidence les changements clés que connaît l’industrie en cette nouvelle période et soulignent que de nouvelles approches continueront d’évoluer avec les progrès continus – et les commentaires des annonceurs.

Davantage de ressources:

  • Google Ads déploie des informations de diagnostic
  • Google rend les annonces plus distinctes des résultats organiques
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : thinkhubstudio/Shutterstock

Google sur l’utilisation de la photographie de stock

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Deux Googleurs ont discuté de l’utilisation de la photographie de stock dans un récent podcast Search Off the Record, où ils ont exploré les avantages et les inconvénients relatifs de la pratique.

Il existe de nombreuses opinions pour et contre l’utilisation de la photographie d’archives. Peut-être qu’un point d’accord est qu’il peut être inapproprié dans certains contextes tels que les pages « notre équipe » où un utilisateur peut s’attendre à des images d’utilisateurs réels.

Mais qu’en pensent les personnes qui organisent les documents d’assistance de Google ?

Les Googleurs partagent les mêmes préoccupations que quiconque publie du contenu.

Inconvénients de la photographie de stock ?

Lizzi Sassman, qui gère la documentation Googles Search Central, lance la discussion sur la photographie de stock en demandant d’abord s’il y a des considérations contre son utilisation.

« Lizzi Sasman :

Eh bien, ce pourrait être pour le plaisir. Parfois, nous avons comme, « Oh, nous voulons une image cosmétique amusante pour un article de blog ou quelque chose comme ça. »

Jean Muller :
Je veux dire…

Lizzi Sasman :
Vous diriez aussi, « D’accord? »

Jean Muller :
Bien sûr.

Lizzi Sasman :
Ou y aurait-il des inconvénients à utiliser la photographie de stock ?

Jean Muller :
Je pense que si vous vouliez les utiliser comme élément décoratif sur une page, c’est parfaitement bien.

Cela ajoute un peu de saveur, un peu plus de couleur au message ou à tout contenu que nous avons là-bas.

Donc, si c’est un, je ne sais pas, un article sur le thème d’Halloween, puis en ajoutant… je ne sais pas… une photographie d’archives d’une araignée…

Je suppose que l’araignée, vous ne voudriez pas les avoir trop réalistes.

Cela pourrait être un déclencheur pour certaines personnes.

Mais certaines photos d’archives sur le thème d’Halloween, et pas trop effrayantes pour notre site, je suppose… ce serait parfaitement bien.

Mueller confirme que la photographie d’archives peut être utilisée dans le contexte de l’animation d’un contexte textuel et il implique également que l’image doit être appropriée pour le public, comme par exemple ne pas utiliser d’images excessivement effrayantes dans le contexte de la documentation de Google Search Central, même si le contexte est Halloween.

Du bon sens, non ?

Photographie de stock et recherche d’images

Les Googleurs se tournent ensuite vers la photographie de stock dans le contexte de la recherche d’images.

Pour rappel, veuillez noter que Mueller parle d’images de stock dans le contexte hypothétique de Search Central utilisant des images de stock.

« John Muller :
Mais je pense que l’aspect là-bas, c’est la photographie de stock.

Et si les gens recherchent des photos d’Halloween, il est peu probable que nous apparaissions dans les résultats de recherche pour cela.

Nous aurions cette image, mais probablement, je ne sais pas, 20, 30 autres sites ont la même image, et ils ont tous une licence pour cela, et la montrer est bien.

Et peut-être même que le site original de photographie de stock a cette image dans les résultats de recherche.

Et si vous recherchez quelque chose comme une image d’Halloween, vous voudrez probablement utiliser le site d’origine.

Ce n’est pas que la documentation de Google devrait être classée pour cette requête.

Je suppose que l’autre aspect est également que vous ne se classeriez pas pour cela dans la recherche d’images, mais cela ne compte pas non plus.

Vous avez donc d’autres bonnes images sur la même page ou sur le site… ou si vous parlez de recherche Web, cela ne va pas nuire à votre site.

C’est plus, c’est comme, eh bien, c’est décoratif, mais ce n’est pas le sujet de votre site.

Par conséquent, vous ne serez pas classé pour cette photographie de stock spécifique.

Mais tout le reste ira bien.

Ce n’est pas que nous disons : « Oh, c’est un site générique. Nous ne devrions pas l’afficher dans la recherche. »

Photographie de stock – avantages et inconvénients

Le podcast Search Off the Record clarifie plusieurs points sur la photographie de stock.

La photographie de stock n’aura pas d’influence négative sur les performances de recherche sur le Web pour une page Web, ce qui devrait atténuer l’anxiété ressentie par ceux qui l’utilisent ou qui l’envisagent.

D’un autre côté, ne vous attendez pas à ce que la photographie de stock se classe dans la recherche d’images.

Certains pensent que la photographie de stock peut distraire les visiteurs du site ou projeter un manque d’authenticité.

Mais ce n’est le cas que si la photographie de stock se trouve dans un contexte qui exige de l’authenticité, comme dans une page Web « à propos de nous » ou « notre équipe ».

John Mueller a fait le point sur la photographie de stock et l’authenticité dans un lieu de rencontre Office-Hours de 2020 lorsqu’il a déclaré :

« Pour la recherche d’images, si c’est la même image que celle utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile.

Il y a aussi l’impact potentiel sur les utilisateurs, après la recherche, par exemple : cela affecte-t-il les conversions si la photo de votre équipe est une photographie de stock évidente ? »

Quelque chose qui n’a pas été mentionné est qu’il est utile d’utiliser des données structurées pour les images sur la page Web.

Ainsi, même si l’image sélectionnée est une image de stock, il peut toujours être utile pour Google de savoir qu’il s’agit de l’image sélectionnée à travers les données structurées.

Les images dans les données structurées peuvent être incluses dans tous les résultats enrichis.

Selon la documentation de Google :

« Si vous incluez des données structurées, Google Images peut afficher vos images sous forme de résultats riches, y compris un badge bien en vue, qui donne aux utilisateurs des informations pertinentes sur votre page et peut générer un trafic mieux ciblé vers votre site. »


Citation

Écoutez cette partie du podcast Search Off the Record à la minute 4:21

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Meta permet aux marques de rechercher sur Facebook et Instagram du contenu volé

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Meta introduit de nouvelles façons pour les marques de découvrir si d’autres comptes utilisent leur propriété intellectuelle (IP) sur Facebook et Instagram.

Un outil de Meta appelé Brand Rights Protection est mis à niveau avec une meilleure fonctionnalité de recherche, qui permet aux entreprises et aux marques de rechercher par image. L’outil découvrira d’autres types de contenu, y compris des publications sur Facebook et Instagram, en utilisant cette image.

Les entreprises auront la possibilité de signaler le contenu utilisant leur adresse IP sans autorisation, ce qui incitera Meta à mener une enquête et à supprimer le contenu en infraction.

Cette nouvelle fonctionnalité de recherche fait partie d’une série de mises à jour de l’outil de protection des droits de marque de Meta, qui est disponible exclusivement pour les entreprises détenant des marques déposées.

Du point de vue d’un passionné de recherche, j’ai trouvé intéressant que Meta dispose d’un outil de recherche qui n’est pas accessible au public.

Cet article explique ce que vous pouvez faire avec Brand Rights Protection et comment y accéder.

Recherchez du contenu volé avec la protection des droits de marque de Meta

La protection des droits de marque permet aux marques d’identifier et de signaler les contenus de contrefaçon, de marque, de violation du droit d’auteur et d’usurpation d’identité.

Dans un article de blog, Meta décrit ce qu’est la protection des droits de marque et ce qu’elle est conçue pour faire :

« L’outil, accessible dans Business Manager, peut être utilisé pour rechercher du contenu qui abuse de la propriété intellectuelle d’une marque ou se fait passer pour elle, envoyer à Meta une demande de suppression de contenu, suivre l’état de ces demandes et ajouter des images de référence pour aider à détecter automatiquement les infractions potentielles. contenu. »

L’outil permet aux marques de rechercher et de signaler :

  • Annonces Facebook ou Instagram
  • Publications Facebook ou Instagram
  • Boutiques Facebook, Marketplace, groupes d’achat et de vente
  • Pages, profils ou groupes Facebook,
  • Comptes Instagram

Les éléments répertoriés en gras ont été récemment ajoutés avec la série de mises à jour annoncées aujourd’hui.

De plus, Meta déploie un processus de signalement simplifié avec des retraits automatisés.

Auparavant, après avoir envoyé une demande de suppression de contenu, il fallait une journée à Meta pour l’examiner et le supprimer. Désormais, les marques ayant un historique de rapports précis sont éligibles pour les retraits automatiques.

Les marques peuvent également utiliser une nouvelle liste « autoriser », qui permet aux titulaires de droits de télécharger une liste de pages Facebook et de comptes Instagram autorisés à utiliser leur adresse IP.

Meta recommandera automatiquement les annonces, les listes de commerce, les pages Facebook et les comptes Instagram pour que les marques les examinent en fonction des rapports précédents.

Admissibilité

Les entreprises qui ont une marque déposée peuvent demander l’accès à l’outil de protection des droits de marque de Meta.

Pour demander la protection des droits sur la marque, les entreprises devront remplir les conditions suivantes :

  • L’entreprise doit avoir un compte sur Business Manager
  • La marque doit posséder une marque déposée
  • La marque doit être active et basée sur du texte ou sur des images
  • L’entreprise n’a aucun antécédent de violation de la propriété intellectuelle
  • Le candidat doit être un employé de la marque ou de l’entreprise

Après avoir demandé et obtenu l’accès à la protection des droits de marque, vous pouvez la trouver dans le menu déroulant du Business Manager de Meta.

Si vous n’avez pas accès à la protection des droits de marque et que vous rencontrez du contenu contrefait sur Facebook ou Instagram, vous pouvez demander une suppression à l’aide de l’un des formulaires de rapport de Meta.


La source: Méta
Image en vedette : Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

NESS 2022 : comment cette conférence sur le référencement des actualités a façonné une communauté

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Ce message a été sponsorisé par NESS. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

« Cela fait de nombreuses années que je rêve de faire une conférence sur le référencement axée uniquement sur les éditeurs. »

– John Shehata, fondateur de NESS & NewzDash.com, vice-président mondial du développement de l’audience chez Condé Nast

Travailler dans le référencement est une expérience d’apprentissage constant – il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir, et lorsque Shehata et Barry Adams ont fondé le News and Editorial SEO Summit (NESS), ils l’ont fait avec ce principe à l’esprit.

« Les gens qui disent qu’ils maîtrisent vraiment le référencement mentent probablement ou surestiment massivement à quel point ils sont vraiment bons. »

– Barry Adams, co-fondateur de NESS et consultant SEO, Polemic Digital

«Peu importe combien de temps vous le faites et à quel point vous pensez être expérimenté, vous aurez toujours ces moments où vous êtes totalement et complètement perplexe, et vous n’avez simplement aucune idée de ce qui se passe.

« Nous continuons toujours à apprendre. On ne s’ennuie jamais en SEO. C’est une industrie qui évolue très rapidement avec des moteurs de recherche en constante évolution, le comportement des utilisateurs en constante évolution, des sites Web en constante évolution – donc personne ne sait tout.

– Adams

Avec NESS, Shehata et Adams créent une communauté spéciale dans le monde du référencement pour une croissance et une découverte continues.

NESS est une conférence SEO unique en son genre

NESS est exclusivement dédié aux éditeurs de presse qui cherchent à unir et partager leurs connaissances SEO.

Les participants à cette conférence en ligne ont la possibilité d’apprendre des meilleurs experts de l’industrie de l’information.

Que vous soyez un journaliste ou un éditeur impliqué dans la publication quotidienne de contenu d’actualités, ou un professionnel du référencement cherchant à mettre à jour vos connaissances dans le domaine, NESS est une conférence en ligne précieuse à ne pas manquer !

NESS crée une communauté

Lorsque NESS a été officiellement lancé en 2021, c’était un rêve de longue date réalisé.

Voyant à quel point la communauté SEO de l’actualité était mal desservie, Shehata est passée à l’action.

« Je suis allé voir de nombreux organisateurs d’événements et leur ai demandé de faire cette conférence, mais on m’a refusé… Et il y a environ deux ans, j’ai décidé que j’allais le faire, et je vais le financer moi-même, et je Je vais juste faire avec. Et si c’est une victoire, c’est une victoire – si c’est une défaite, c’est une défaite. Mais je pensais qu’il y aurait une bonne communauté là-bas qui pourrait assister à cette conférence.

L’objectif de l’événement inaugural était de vendre 100 billets; ils se sont retrouvés avec plus de 600 participants du monde entier – dont plus de 50% venaient de l’extérieur des États-Unis

Des personnes allant d’énormes organisations mondiales d’édition jusqu’à des sites Web de micro-actualités se concentrant sur de petites zones régionales se sont connectées à partir de différents fuseaux horaires pour partager leurs expériences, laisser des commentaires, donner des commentaires et échanger des informations.

« Je pense que c’est quelque chose qui distingue notre conférence », a déclaré Adams. « C’est une niche dans une conférence de niche. »

Shehata et Adams ont rapidement réalisé que le référencement des actualités était un créneau qui valait la peine d’être entretenu et spécialisé.

« Ce qui m’a le plus frappé », a poursuivi Adams, « est la générosité des conférenciers et des participants à partager leurs connaissances et à partager leurs apprentissages avec d’autres personnes qui sont en théorie leurs concurrents directs. Il semble y avoir un véritable sens de la communauté selon lequel « nous sommes tous dans le même bateau, nous faisons tous les mêmes choses, nous ne sommes pas les ennemis les uns des autres, nous sommes les alliés les uns des autres, nous essayons de faire le même chose, qui est de générer un excellent journalisme et de s’assurer que le public le plus large possible ait la chance de le lire. Et j’espère que nous pourrons continuer cela au cours des prochaines années et continuer à servir cette communauté du mieux que nous pouvons.

NESS est au service de la communauté

NESS est présenté spécifiquement comme une conférence virtuelle afin qu’elle puisse avoir un faible coût d’y assister. Lors de la création de NESS, les principales priorités de Shehata étaient le partage des connaissances et le partage des connaissances.

« Un éditeur peut envoyer 30 personnes pour y assister, cela n’arriverait jamais avec une conférence traditionnelle où ils facturent 2 000 $ [per ticket]… L’autre chose est que je crois vraiment qu’il faut redonner. L’année dernière, c’était la pandémie et ce fut une période difficile pour beaucoup de gens, alors nous nous sommes dit : « Comment pouvons-nous aider ? » Et l’année dernière, nous avons donné environ 30 tickets gratuits à tout référenceur qui a été licencié ou licencié », a déclaré Shehata.

«Nous donnons également des billets gratuits aux SEO des pays en développement qui ne peuvent pas se permettre la conférence. Nous essayons donc chaque année de faire le bien, et je pense que c’est le but ultime. Que vous soyez SEO ou non, vous devez redonner à la communauté et faire le bien.

Cette année, NESS a également mené une campagne de financement pour les efforts de secours de la Croix-Rouge en Ukraine, encourageant les participants à faire un don et égalant leurs dons jusqu’à 5 000 $.

NESS Pioneers Conférence en ligne Engagement communautaire

Au lieu d’un flux unidirectionnel avec des orateurs parlant simplement au public, NESS favorise l’engagement bidirectionnel, permettant aux participants de participer à la conversation.

Le flux de chat en direct permet aux invités de commenter, de poser des questions et de voter lors d’une présentation.

NESS permet également l’engagement via des tables virtuelles d’environ huit personnes qui peuvent parler à l’orateur, poser des questions, réseauter, etc.

Actualités NESS 2022 Faits saillants de la conférence SEO

Selon Adams :

« John et moi, lorsque nous avons commencé à planifier cela, nous voulions des discussions que nous aimerions nous-mêmes voir livrées par des experts dans le domaine. Nous avons donc sélectionné des sujets et des intervenants en nous basant sur : ‘Qu’aimerions-nous voir ? De quoi pourrions-nous apprendre, en termes de référencement spécifiquement pour les éditeurs de nouvelles ? »

Voici quelques faits saillants de la gamme NESS 2022, ainsi que les principaux points à retenir de chaque segment.

Comment mettre en œuvre avec succès des paywalls sans affecter le référencement

Leonie Roderick, The Times, et Ben Dilks, Sunday Times, ont abordé le dilemme dans lequel les lecteurs s’attendent à lire gratuitement du contenu d’actualités, mais les éditeurs doivent encore gagner de l’argent.

Les meilleurs conseils pour mettre en œuvre une stratégie de paywall réussie incluent :

  • Ayez une excellente compréhension de votre marché cible et de vos lecteurs.
  • Offrez une proposition de vente unique qui vous distingue de vos concurrents, qu’il s’agisse d’une meilleure qualité, d’une analyse ou d’un aperçu.
  • Ne soyez pas un éditeur de produits de base ; avoir quelque chose qui vous distingue. Si vous ne le faites pas, les lecteurs passeront simplement à un autre site d’actualités proposant un produit similaire.

Obtenez tous les conseils dans la session enregistrée.

Utiliser les articles automatisés avec succès : est-ce possible ?

Ce segment de la conférence a été présenté par Carolyn Shelby, vice-présidente de la croissance chez Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, rédacteur principal de l’actualité au Search Engine Journal et participant au NESS 2022, a noté les principaux enseignements de cette conférence :

« Même si le référencement peut aider à la distribution et à la visibilité des reportages, il ne devrait pas guider la direction de la couverture de l’actualité. Shelby a longuement parlé de l’utilisation du SEO pour aider les machines à mieux comprendre vos histoires. Elle a averti les participants de ne pas permettre au référencement de modifier leurs normes journalistiques. Couvrir une histoire parce qu’elle présente une opportunité de se classer pour un mot-clé populaire par rapport à couvrir une histoire parce qu’elle est la plus digne d’intérêt est un exemple d’écriture d’actualités pour le référencement. En tant que journaliste, votre priorité absolue est de couvrir les histoires les plus pertinentes pour votre public, tandis que le référencement est un outil pour aider votre public à trouver ces histoires.

Top Stories : État de l’Union

Cette présentation détaillée de Shehata présentait des données de NewzDash, un système de surveillance des actualités de Google et un outil de suivi des classements spécialement conçu pour les éditeurs d’actualités.

« Avec tous les outils que John a innovés », a déclaré Adams, « il dispose de cette mine de données sur ce qui fonctionne dans les meilleures histoires, ce qui apparaît dans les meilleures histoires à un moment donné et comment les choses ont changé. »

Panel d’évolution de carrière : quelle est votre prochaine étape ?

L’une des sessions les mieux notées de la conférence, ce panel comprenait divers types de professionnels du référencement qui ont parlé de leurs expériences dans l’industrie, de la manière dont ils sont arrivés à leur poste, des compétences nécessaires, etc.

« L’importance de s’engager dans une pratique particulière au sein du référencement était un élément clé à retenir », a déclaré Southern. « Le référencement est un domaine tellement diversifié qu’aspirer à devenir un expert dans toutes les facettes du métier n’est pas aussi réaliste qu’au début du marketing de recherche. De plus, les postes pour lesquels les entreprises embauchent sont de plus en plus spécialisés. Si vous êtes un référenceur passionné par l’actualité, devenir un expert en référencement d’actualités est une option de carrière viable. »

Accédez à la session complète, maintenant !

L’expérience NESS du Search Engine Journal

Les membres de notre propre équipe ont assisté à la conférence; voici ce qu’ils avaient à dire :

« En tant que journaliste couvrant l’actualité de l’industrie du référencement et du marketing numérique, NESS était à l’intersection de mes disciplines professionnelles. Cela m’a ouvert les yeux sur le fait qu’il existe un segment croissant de professionnels du référencement qui se concentrent uniquement sur l’optimisation des articles d’actualité pour les moteurs de recherche.

– Matt Southern, rédacteur principal au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

« C’était génial ! NESS est l’une des conférences SEO les plus précieuses où des experts partagent leur expérience pratique de l’édition, que l’on peut rapidement transformer en pratique et appliquer. Si vous gérez une publication ou un blog, c’est un incontournable.

– Vahan Petrosyan, directeur de l’informatique et de l’infrastructure au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

Vous avez manqué l’événement NESS de cette année ? Vous pouvez accéder aux enregistrements vidéo et aux présentations sur leur site Web.

RESTEZ À JOUR

Les recherches Google Shopping sur ordinateur deviennent plus visuelles

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Google rend l’expérience d’achat sur ordinateur plus visuelle en ajoutant une sélection plus complète d’images de produits.

Dans un exemple de Google illustré ci-dessous, vous pouvez voir comment les résultats de recherche pour les pages de catégories de produits contiennent une rangée entière d’images miniatures.

Vraisemblablement, les images sont extraites des pages liées dans les résultats de recherche, bien que Google ne le précise pas.

achats google

Lorsque vous faites défiler la page, vous verrez une fonction de recherche unique avec des prix et des notes dédiés aux résultats de chaque produit.

Cliquer sur l’un des produits fera apparaître un panneau sur la droite avec des liens vers différents détaillants vendant le produit.

Cette fonctionnalité vous permet d’en savoir plus sur un produit sans perdre votre place dans les résultats de recherche.

achats google

De plus, vous pourrez filtrer les résultats par type, marque, détaillant, à proximité et ce qui est en vente.

Dans un article de blog, Google indique que la nouvelle expérience de recherche d’achat apparaîtra lors de la recherche de vêtements, d’appareils électroniques, de produits de beauté ou d’articles pour la maison.

Avec cette mise à jour, les résultats de recherche pour les requêtes liées aux achats sur ordinateur sont plus proches de l’expérience que Google a récemment déployée sur mobile.

  • Voir: Google lance 9 nouvelles fonctionnalités d’achat

Google note que les résultats et les filtres pour les recherches d’achats sont dynamiques, ce qui signifie qu’ils seront continuellement mis à jour avec le contenu le plus récent.

La nouvelle expérience d’achat sur ordinateur est désormais disponible dans les résultats de recherche Google.


La source: Google

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Google sur la principale chose à savoir sur les redirections IP géo

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Le Search Advocate de Google, John Mueller, explique la principale chose que vous devez savoir sur le sujet complexe de la mise en œuvre des redirections géo IP.

Ce sujet est abordé dans le dernier volet de la série de vidéos Ask Googlebot sur YouTube, qui répond à la question suivante :

« Pouvons-nous effectuer une redirection géographique basée sur l’état en fonction de l’adresse IP de l’utilisateur ? »

Voici la réponse de Mueller.

John Mueller de Google sur les redirections IP géo

Mueller préface sa réponse en déclarant qu’il s’agit d’un sujet compliqué qui nécessite probablement plus d’assistance qu’il ne peut fournir dans une seule vidéo.

« C’est un sujet assez complexe et il peut causer des maux de tête selon la façon dont il est mis en œuvre. Je vous recommande donc de demander l’aide d’experts ou de contacter le forum d’aide de Search Central pour obtenir des conseils. Prenez cette vidéo comme point de départ.

Cela dit, Mueller poursuit sa réponse en disant que la chose la plus importante à savoir est que Googlebot explore et indexe les pages Web à partir d’un seul emplacement.

Pourquoi est-ce important?

Il est crucial de comprendre les explorations Googlebot à partir d’un emplacement, car cela signifie qu’une seule version du contenu géolocalisé d’un site Web sera indexée.

Malheureusement, il n’est pas toujours possible de prédire l’emplacement à partir duquel Googlebot explorera votre site.

S’il y a du contenu sur votre site Web que vous voulez absolument que Google voie à des fins de classement, assurez-vous qu’il est montré à tous ceux qui visitent votre site.

À cette fin, n’empêchez pas les utilisateurs d’emplacements spécifiques d’accéder à des pages intéressantes de votre site, sinon Google pourrait ne pas les indexer.

Muller poursuit :

« L’aspect le plus important ici est que Googlebot explore et indexe généralement un site Web à partir d’un seul emplacement. Si vous affichez un contenu différent par emplacement, une seule version sera indexée pour la recherche. Pour cette raison, s’il y a quelque chose que vous considérez comme important sur votre site Web, assurez-vous que c’est sur le contenu par défaut qui est montré à tous les utilisateurs. Et enfin, s’il y a une page que vous souhaitez trouver dans la recherche, assurez-vous que vous n’empêchez pas les utilisateurs d’autres emplacements d’accéder à cette page.

Voir la vidéo complète de Google ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, octobre 2022.

Google sur le référencement et l’accessibilité du texte alternatif

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John Mueller et Lizzi Sassman de Google discutent de la création d’un texte alternatif d’image qui convient à ceux qui utilisent des lecteurs d’écran, évoquant brièvement ce qu’il faut faire des images décoratives et comment il est difficile d’écrire un texte alternatif qui trouve l’équilibre entre le référencement et l’accessibilité.

Le texte alternatif est-il pour l’accessibilité et le référencement ?

Selon le World Wide Web Consortium (communément appelé W3C), l’organisme officiel de normalisation HTML, le but du texte alternatif de l’image est de rendre les images compréhensibles pour les visiteurs du site qui ne peuvent pas voir le contenu de l’image et utilisent des lecteurs d’écran.

Le texte alternatif aide également ceux qui utilisent des lecteurs d’écran à comprendre le but de l’image ou à prendre conscience du texte qui se trouve dans l’image.

Le W3C indique également que le texte alternatif a également un objectif de référencement.

Le guide précise :

« … si vous voulez que votre site Web soit indexé comme il le mérite, utilisez l’attribut alt pour vous assurer qu’il ne manquera pas de sections importantes de vos pages. »

On peut dire que le but du texte alternatif est de rendre les images compréhensibles et accessibles à ceux qui ne peuvent pas voir l’image, ce qui inclut les robots des moteurs de recherche.

Il faut une quantité surprenante de réflexion pour obtenir le bon texte alternatif. Le W3C a publié un didacticiel de texte alternatif pour sept types différents de contextes d’image.

Ne dites pas qu’une image est une image

Bien que le référencement puisse exiger que le texte alternatif d’une capture d’écran indique que l’image est une capture d’écran, à des fins d’accessibilité, il est considéré comme redondant (et ennuyeux d’écrire qu’une image est une image).

Lizz Sassman et John Mueller discutent de la gestion de ce problème :

« Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.

Nous savons déjà que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.

Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.

John Muller : Oui.

Lizzi Sassman : Cela pourrait être juste une phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.

Équilibrer les besoins SEO avec l’accessibilité

John Mueller introduit le sujet de la tension entre ce qu’est la pratique SEO traditionnelle en ce qui concerne le texte alternatif d’image et les exigences d’accessibilité.

Muller a poursuivi :

« John Mueller : Ouais, ouais. Je pense que cela a beaucoup de sens.

Je veux dire, la partie délicate est probablement d’équilibrer les deux côtés. Le genre d’aspect d’accessibilité. Ce que les gens attendent du texte alternatif pour l’accessibilité.

Et puis l’aspect SEO où vous feriez certaines choses comme… traditionnellement, vous feriez des choses qui pourraient être légèrement différentes.

Comme si vous énumériez un tas de synonymes, par exemple.

Comme, « Oh, c’est une plage à l’océan avec des vagues. »

Et c’est le genre de choses où il est parfois logique de le faire dans le texte alternatif pour des raisons de référencement, mais probablement pas pour des raisons d’accessibilité.

Et trouver cet équilibre est quelque chose qui est parfois un peu délicat.

Il est donc bon de faire attention à cela.

Quelque chose c’est mieux que rien

Un point important concernant le texte alternatif de l’image est qu’il est déconseillé de laisser le champ de texte alternatif vide.

L’une des raisons pour lesquelles il s’agit d’une mauvaise pratique est que les lecteurs d’écran peuvent commencer à lire les noms des fichiers image, ce qui constitue une expérience utilisateur négative.

Une autre raison est que cela empêche les visiteurs utilisant des lecteurs d’écran de recevoir des informations importantes pouvant figurer dans certaines images.

Ensuite, il y a des considérations SEO concernant le texte alternatif et l’obtention d’images correctement indexées et trouvées dans la recherche.

John Mueller recommande d’ajouter quelque chose dans le texte alternatif car quelque chose vaut mieux que rien.

Il a suggéré :

« John Mueller : Mais si vous ajoutez du texte alternatif pour la première fois, alors parfois, même n’importe quel texte alternatif vaut mieux que rien.

Lizzi Sassman : Comme rien.

Au moins en commençant par quelque chose, mais ensuite, que pouvez-vous faire pour même vous améliorer en plus de cela.

Texte alternatif et images décoratives

Lizzi Sassman a ensuite discuté de ce qu’il fallait faire des images décoratives.

Le premier problème est de savoir si une image est vraiment décorative ou si elle est conceptuelle et contribue au sens du contenu, auquel cas le défi est de savoir comment communiquer une image conceptuelle.

Lizzi a commenté :

« Et c’est définitivement quelque chose avec lequel… je pense que j’ai plus de mal, comme plus vous entrez dans des images décoratives, ou des choses qui ne le sont pas…

Je ne sais pas… le résultat de la recherche est assez simple.

Mais une fois qu’il y a des choses comme « Oh, c’est un concept » ou « C’est décoratif », alors ça ne…

Il y a des endroits qui disent : « Oh, vous n’avez pas besoin de mettre du texte alternatif dans une image décorative ».

Comme si c’est purement là juste pour l’esthétique, alors il vaut mieux laisser le texte alternatif vide.

Mais d’un autre côté, pourquoi l’aurais-je mis là ? Il y avait une raison de le mettre là.

Alors ne devrions-nous pas avoir quelque chose qui comble ce vide pour l’expérience de quelqu’un qui ne voit pas l’image ?

Ne devrions-nous pas avoir une chose de remplacement? Cela servait un but.

Nous l’avons mis là pour une raison, comme ce qui serait une expérience alternative pour toujours faire passer cette information, je suppose ?

Donc, comme Googlebot, comme faire des choses.

Parfois, nous avons ceux-ci, je suppose, ce qui serait classé comme une image décorative.

Où c’est comme si Googlebot explorait le Web, ou quelque chose comme ça.

Ou comme s’il transmettait une sorte d’idée, et le texte alternatif devrait-il se concentrer sur l’idée ? Ou comme, ‘Oh, c’est Googlebot avec des amis.’

Ou c’est Googlebot… comme mettre du spam dans un ordinateur, puis être heureux à la fin.

Comme décrire ce qui se passe là-dedans, pour que vous ayez toujours une idée de ce qui devait être là, je suppose que l’une des choses qui… oui, ça me déroute.

John Muller : Oui. Je veux dire d’un point de vue personnel, j’ajouterais certainement du texte alternatif à ce genre d’images, car elles sont uniques et spéciales.

Ce n’est pas… je ne sais pas… un fond floral, ou quelque chose comme ça.

C’est en fait quelque chose où les gens ont passé beaucoup de temps à créer cette image.

Et c’est aussi quelque chose que les gens pourraient vouloir trouver dans les résultats de recherche.

Donc, si vous recherchez Googlebot, comme nous passons tellement de temps à créer toutes ces images, ce sera bien de pouvoir être trouvé pour eux aussi.

Le W3C a publié une page entière de documentation sur la façon de gérer le texte alternatif pour les images décoratives.

Voici la recommandation officielle du W3C :

« Les images décoratives n’ajoutent pas d’informations au contenu d’une page.

Par exemple, les informations fournies par l’image peuvent déjà être fournies à l’aide d’un texte adjacent, ou l’image peut être incluse pour rendre le site Web plus attrayant visuellement.

Dans ces cas, un texte alternatif nul (vide) doit être fourni (alt= » ») afin qu’il puisse être ignoré par les technologies d’assistance, telles que les lecteurs d’écran.

Les valeurs de texte pour ces types d’images ajouteraient un encombrement audible à la sortie du lecteur d’écran ou pourraient distraire les utilisateurs si le sujet est différent de celui du texte adjacent.

Le W3C propose également quatre façons d’identifier une image décorative.

Quatre tests pour déterminer si une image est décorative :

  1. L’image est utilisée pour styliser le document (l’aspect et la convivialité)
  2. S’il s’agit d’une image complémentaire au texte du lien
  3. N’apporte pas d’informations au contenu du texte
  4. L’image est décrite par le contenu textuel environnant

En fin de compte, c’est à l’auteur de décider ce qui convient le mieux pour le texte alternatif de l’image.

Comme l’a dit Google, quelque chose vaut mieux que rien. Donc, si l’image ne fournit pas d’informations, utilisez simplement la valeur nulle pour le texte alternatif, qui est codé avec alt = «  »

Citation

Écoutez cette partie du podcast Google à la minute 15:17 :

Image sélectionnée par Shutterstock/Roman Samborskyi

Le lien spam de notre ancien site Web piraté a-t-il un impact sur notre nouveau ?

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La question « Ask An SEO » d’aujourd’hui vient d’Yvonne de Whitby, qui demande :

« Un de nos anciens sites Web, maintenant supprimé, a été piraté il y a quelque temps. Maintenant, il envoie des milliers de backlinks de spam vers notre site Web actuel avec un domaine différent mais similaire.

Le site piraté n’existe plus (les fichiers ont tous été supprimés il y a des mois), mais nous voyons toujours des dizaines de milliers de ces backlinks spammés vers notre site actuel.

Je ne suis pas un professionnel du référencement, mais j’ai été chargé de gérer le site Web de mon entreprise. J’utilise Google Search Console, Ahrefs et d’autres outils qui affichent toujours les backlinks de ce site Web supprimé.

Puis-je m’attendre à ce que ces backlinks apparaissent dans les rapports ? Est-ce que le lien désavoue aiderait ? Dois-je être plus préoccupé par les liens spammés ? »

Bonjour Yvon,

Excellente question, et le TL; DR, ne vous inquiétez pas et ne vous inquiétez pas pour eux. C’est une solution facile.

  • Désavouez l’URL.
  • Ignorez les outils.
  • Concentrez-vous sur les choses que vous pouvez contrôler.

Si vous pensez qu’il se passe quelque chose de plus, c’est ici que vous pouvez signaler les activités malveillantes et les mauvaises pratiques à Google.

Mais je ne pense pas que cela s’applique à votre situation. C’est principalement pour d’autres personnes qui lisent.

Passons à chacune des trois étapes.

Désavouer

Tout d’abord, vous voudrez désavouer au niveau du nom de domaine.

Parce que c’est un site qui est censé être supprimé, et que vous l’avez supprimé, désavouez-le au niveau du domaine.

De cette façon, vous n’avez pas à regarder et à voir si le hack a créé plus de pages ou à vous inquiéter qu’il y ait plus de liens.

Le niveau du nom de domaine s’applique à toutes les pages du site.

Ignorer les outils

Deuxièmement, ne vous inquiétez pas de ce que disent les outils.

Les outils ont beaucoup de fausses métriques et ne sont pas toujours précis.

Ils sont destinés à vous aider à identifier certains problèmes, mais cela s’arrête là.

Chaque site doit être vu différemment. Avoir un contenu fin sur certaines pages est acceptable pour certains sites.

Toutes les pages ne sont pas destinées à apparaître dans les résultats de recherche.

Les outils les signaleront comme des problèmes et vous encourageront à les résoudre.

Mais ce n’est pas une bonne utilisation de votre temps et cela peut entraîner une cannibalisation ou une suroptimisation.

Les outils ne sont pas non plus Google, et Google Search Console peut même ne pas être précis ou pertinent pour une partie de l’algorithme réel.

Google a également fait d’énormes progrès dans la reconnaissance et l’ignorance des spams de liens provenant de sites piratés.

Ils ne peuvent jamais abandonner les outils ou la console de recherche Google.

C’est hors de votre contrôle. Si vous avez désavoué, vous êtes prêt à partir.

Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler

Les liens sont hors de votre contrôle à moins que vous ne les construisiez.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les éléments exploitables que vous pouvez mettre en œuvre.

Y a-t-il des problèmes que vos clients utilisent vos produits ou services pour résoudre ?

Si oui, transformez-les en articles de blog ou créez des pages de produits et de services pour eux.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exploré votre site pour les liens internes ?

Les pages censées être classées peuvent être nouvelles et les anciens liens internes peuvent être mis à jour.

De nouvelles pages sont créées et peuvent obtenir du «jus» à partir d’anciens articles de blog et de PDP (pages de détails sur les produits).

Il peut y avoir des liens vers les mêmes mots vers des pages séparées, ce qui envoie un signal contradictoire aux moteurs de recherche. Changez-les.

Avez-vous mis à jour votre schéma pour vous assurer que les bibliothèques reflètent correctement votre entreprise ?

Peut-être avez-vous déménagé dans de nouveaux pays ou régions. Vérifiez votre schéma de zone desservie pour cela.

Travaillez sur les relations publiques et établissez des relations avec les journalistes et les éditeurs pour obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise

Cela pourrait se traduire par des backlinks de qualité surpassant les spams et les mentions dans des publications de confiance, ce qui contribue à l’EAT et aux taux de conversion sur votre site.

Il n’y a pas lieu de s’inquiéter d’un site piraté qui envoie des liens vers vous à partir du même domaine.

Si c’est le cas, utilisez l’outil de désaveu et essayez de ne pas stresser.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer n’importe quel site.

Concentrez-vous sur ce qui est sous votre contrôle, pas sur ce qui ne l’est pas.

Vous avez une question sur le référencement ? Soumettre via ce formulaire.

Davantage de ressources:

  • Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté
  • Nettoyage de printemps du site Web en 3 étapes faciles
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : conception de papier découpé/Shutterstock

Google sur la résolution de la rédaction d’un bon texte alternatif

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Dans un podcast Google Search Off the Record, Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont discuté de l’écriture de texte alternatif et ont partagé le processus de réflexion derrière un texte alternatif exceptionnel.

La conversation qui a suivi a révélé qu’il y avait des problèmes à prendre en compte, comme l’équilibre entre les besoins du référencement et l’utilisation correcte du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

Lizzi Sassman de Google commence la discussion en examinant quelle est la meilleure approche pour écrire du texte alternatif, en se demandant si la bonne façon est d’être descriptif ou s’il existe une autre façon.

Lizzi Sasman :

« Et si vous avez un texte alternatif, mais que vous n’êtes pas sûr qu’il soit bon ?

Il pourrait être amélioré en termes d’être descriptif, ou il décrit l’image, mais pas nécessairement de la meilleure façon ?

Parce qu’une fois que vous commencez à vous asseoir et à écrire le texte alternatif, vous découvrez que vous pouvez dire beaucoup de choses, comme « Oh, c’est un résultat de recherche » ou que vous décrivez comme quelque chose qui se passe.

Il s’agit peut-être d’un diagramme du fonctionnement de la recherche, comme quelque chose qui décrit un concept.

Ou c’est une photo d’un événement ou quelque chose comme ça.

L’abordez-vous en décrivant ce qu’il y a dedans ?

Ou existe-t-il d’autres stratégies que nous pourrions appliquer pour améliorer les mots que nous utilisons pour une image donnée ? »

Accessibilité et texte alternatif

John Mueller aborde le sujet de l’accessibilité et du texte alternatif.

Le but du texte alternatif dans les images est de fournir au public équipé de lecteurs d’écran un moyen de comprendre les images.

Quelque chose pour aider à comprendre comment le texte alternatif et l’accessibilité se recoupent est proposé par l’organisme officiel de normalisation pour HTML, le Worldwide Web Consortium (W3C) sous la forme d’une petite astuce pour écrire du texte alternatif à des fins d’accessibilité.

« Imaginez que vous lisez la page Web à voix haute au téléphone à quelqu’un qui a besoin de comprendre la page.

Cela devrait vous aider à décider quelles informations (le cas échéant) ou quelle fonction les images ont.

S’ils semblent n’avoir aucune valeur informative et ne sont pas des liens ou des boutons, il est probablement prudent de les traiter comme décoratifs.

John Muller a commenté :

« Donc, je pense qu’il faut faire attention à l’accessibilité… Je ne sais pas… Comme tout ce qui concerne l’accessibilité.

Cela pourrait donc être quelque chose à vérifier avec quelqu’un qui est un peu plus informé en matière d’accessibilité.

Comme la façon dont le texte alternatif doit être choisi.

Texte alternatif et contexte d’image

John discute ensuite du texte alternatif du point de vue du référencement.

Il a continué:

« D’un point de vue SEO, ma recommandation est toujours de fournir un contexte pour l’image ainsi que dans le texte alternatif.

Donc, si vous avez une photo d’une plage, ne vous contentez pas de dire : « Oh, c’est une photo de plage.

Mais plutôt, « C’est la plage avant que le déversement de produits chimiques ne se produise ». Et…

Parce que le contexte est très différent si quelqu’un cherche une plage pour des vacances, c’est comme « Oh, je veux voir une belle plage ». J’irai là-bas en vacances.

Et si vous remarquez, eh bien en fait, c’est avant que le déversement de produits chimiques ne se produise, alors c’est comme, « Eh bien, peut-être que ça se prêterait à différents types de requêtes de recherche. » « 

John se concentre ensuite sur l’identification de ce que les utilisateurs attendent des images affichées dans la recherche d’images de Google.

Il expliqua:

« Parce qu’en fin de compte, lorsque vous parlez de recherche d’images, ce n’est pas que les gens veulent une image, mais plutôt des informations qui sont attachées à cette image.

Ils veulent en quelque sorte comprendre un sujet spécifique pour trouver des informations.

Et ce contexte supplémentaire est quelque chose que vous pouvez fournir dans le texte alternatif.

Et c’est quelque chose qu’ils pourraient rechercher.

Et s’ils le recherchent, faites en sorte qu’il soit facile pour eux de le trouver.

Lizzi Sassman a répondu :

« C’est vrai.

Et mettre le contexte autour de l’image aussi, parce que vous n’avez pas nécessairement besoin de tout mettre dans le texte alternatif.

Ce pourrait être le paragraphe qui présente la plage.

Et il peut avoir plus d’informations sur l’endroit où cela s’est passé, comme sur quelle plage sommes-nous, et en quelle année c’était, et tout ça.

Et en utilisant cet espace autour de l’image, parce que vous ne voulez pas nécessairement un énorme paragraphe comme texte alternatif non plus.

…Droit?

Et alors, comment savez-vous quel texte doit aller où?

Mais fournir un contexte, je pense, est toujours bon pour présenter la chose aux lecteurs d’écran également, car c’est une lecture descendante.

Donc, s’il y a un texte avant pour vous préparer, comme, ‘D’accord, comme ceci est…’ Je ne sais pas… ‘contexte sur ce qui se passait avant la marée noire.’

Et maintenant, c’est la plage avant la marée noire, plus d’informations, et puis la plage après… non, pendant la marée noire.

Et puis l’activité de nettoyage… Je ne sais pas… Ce genre de choses.

Jean Muller :

« Quelque chose dans ce sens.

Donc, si vous consultez la documentation de recherche et que vous avez un exemple de capture d’écran avec un résultat de recette, vous pouvez fournir un contexte supplémentaire, je suppose, dans le texte alternatif, où vous dites, par exemple, « Ceci est une recette résultat avec ces cinq champs.’ « 

Lizzi Sasman :

« Oui. Et, je veux dire que c’est… Même la façon dont vous avez formulé la phrase là.

Comme, ‘Ceci est un résultat riche en recettes.’ Ce n’est probablement pas le meilleur texte alternatif car c’est comme une phrase complète.

Il commence par des mots qui n’ont aucun rapport avec la chose.

Et peut-être que les gens, comme ceux qui utilisent également un lecteur d’écran, le passeraient simplement.

Donc, l’une des meilleures pratiques est de ne pas commencer chaque image avec une capture d’écran de, une capture d’écran de, car alors, cela devient simplement répétitif.

Comme, nous sommes déjà conscients que c’est une image. Vous n’avez pas besoin de dire : « C’est une image de » et ensuite la chose.

Lancez-vous simplement avec quelle que soit la description. Et cela n’a pas non plus nécessairement besoin d’être une phrase complète, je pense.

Cela pourrait être comme une simple phrase descriptive. Cela n’a pas besoin d’être une réflexion approfondie, je pense.

Phrase descriptive avec contexte

Une conclusion intéressante de cette discussion sur le podcast est de réfléchir au contexte de l’image afin d’écrire une phrase descriptive pour le texte alternatif.

L’autre point à retenir est d’éviter d’écrire un texte alternatif avec des mots indiquant qu’il s’agit d’une image ou d’une capture d’écran, mais de se concentrer plutôt sur le contexte de cette image dans le sens général de la page Web. Donc, si la page Web parle des dommages écologiques causés par un déversement de pétrole et que l’image est celle d’une plage avant un déversement de pétrole, alors c’est le contexte.


Citation

Image sélectionnée par Shutterstock/Cast Of Thousands

Écoutez le podcast Search Off the Record à partir de 11:53 minutes

Google annonce une conférence en direct sur Search Central

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Google a annoncé que ses conférences de recherche en direct sont de retour, le premier événement étant déjà prévu pour novembre 2022.

D’autres conférences devraient avoir lieu dans le monde entier et seront annoncées sur la page Search Central Live de Google et sur le compte Twitter officiel de Search Central.

Google a promis :

« Avant d’acheter votre billet d’avion transcontinental, gardez à l’esprit que nous prévoyons d’organiser davantage de ces événements à l’avenir, et certains pourraient être plus proches de votre base.

Restez à l’affût de ces mises à jour sur la page de l’événement Search Central Live ou sur Twitter.”

Recherche centrale en direct

La série de conférences en direct de Google s’appelle Search Central Live, un changement de marque du nom désormais retiré de la Webmaster Conference.

Le premier événement devrait se tenir à Singapour le mois prochain, le 24 novembre 2022.

L’inscription pour un nombre limité de places est actuellement ouverte jusqu’au 15 novembre, la confirmation des billets devant commencer le 17 novembre.

L’entrée à l’événement est gratuite.

À quoi s’attendre de Search Central Live

Search Central Live devrait suivre un format similaire à celui des événements de conférence en direct précédents que Google a organisés avant que la pandémie n’interrompe les événements en direct.

Les événements passés étaient passionnants car les gens ont pu rencontrer des Googleurs comme Gary Illyes et écouter des annonces et des discussions sur la recherche Google.

Les points forts des nouveaux événements seront des opportunités d’apprendre à améliorer les performances de recherche et si les événements passés sont révélateurs de ces nouveaux événements, il sera peut-être possible de parler directement avec les Googleurs et de poser des questions.

Selon la page officielle à propos des événements :

« Apprenez des Googleurs et des experts du secteur, en face à face

Nous avons invité des Googleurs et des experts du monde entier à parler de sujets que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et ses performances dans les résultats de recherche de Google. La liste des conférenciers est différente pour chaque événement en fonction des sujets abordés.

Consultez la liste des conférenciers pour chaque événement sur le site de l’événement individuel.

Selon Google :

« Que pouvez-vous attendre de cet événement ?

Fondamentalement, les mêmes choses que vous avez obtenues lors de nos événements passés : de nombreuses discussions de Googlers et d’autres intervenants, de nombreux échanges avec vos collègues propriétaires de sites et SEO, peut-être des activités amusantes. »

Le premier événement s’appelle « Search Central Live Singapore 2022 »

Google promet que de nouveaux événements seront annoncés prochainement. Étant donné que la précédente Webmaster Conference a organisé des événements dans plus de 15 pays, il est tout à fait raisonnable de s’attendre à ce que Search Central Live voyage également à travers le monde.


Citations

Lire l’annonce officielle :

Reprise des affaires : Rechercher des événements en direct dans Central

En savoir plus sur les événements en direct de Search Central

À propos de Search Central Live

Inscrivez-vous à l’événement Search Central Live Singapore 2022

Image sélectionnée par Shutterstock/Wpadington

La vulnérabilité de WordPress dans les shortcodes a un impact ultime sur 700 000 sites

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La National Vulnerability Database (NVD) du gouvernement des États-Unis a publié un avis sur le plugin WordPress Shortcodes Ultimate, avertissant qu’il a été découvert qu’il contient une vulnérabilité Cross Site Request Forgery.

Shortcodes Ultimate est un plugin WordPress très populaire qui compte plus de 700 000 installations actives.

La vulnérabilité affecte les versions de plug-in antérieures à la version actuelle 5.12.2.

Vulnérabilité de falsification des requêtes intersites

Cross-Site Request Forgery, communément appelé CSRF, est un type de vulnérabilité qui peut, dans le pire des cas, conduire à une prise de contrôle complète du site Web.

Ces types de vulnérabilités sont généralement causés par le ciblage d’une faille dans un logiciel qui peut déclencher un changement, ce qui peut ensuite entraîner des conséquences imprévues.

Une attaque réussie dépend généralement d’un utilisateur, par exemple avec des privilèges administratifs, cliquant sur un lien et révélant involontairement des informations comme un cookie de session qui peut ensuite être utilisé pour se faire passer pour cette personne.

Ce type de vulnérabilité dépend de l’ingénierie sociale, qui manipule un utilisateur final pour effectuer une action qui profite ensuite de la vulnérabilité du plug-in.

Selon le projet de sécurité des applications Web ouvertes (OWASP) :

« CSRF est une attaque qui incite la victime à soumettre une requête malveillante.

Il hérite de l’identité et des privilèges de la victime pour exécuter une fonction indésirable au nom de la victime…

Pour la plupart des sites, les requêtes du navigateur incluent automatiquement toutes les informations d’identification associées au site, telles que le cookie de session de l’utilisateur, l’adresse IP, les informations d’identification du domaine Windows, etc.

Par conséquent, si l’utilisateur est actuellement authentifié sur le site, le site n’aura aucun moyen de faire la distinction entre la demande falsifiée envoyée par la victime et une demande légitime envoyée par la victime.

Base de données nationale sur les vulnérabilités (NVD)

La base de données nationale sur les vulnérabilités n’a publié que quelques détails sur la vulnérabilité. Il n’existe actuellement aucune ventilation complète de la vulnérabilité elle-même.

L’avis NVD a publié ce qui suit :

« La vulnérabilité de Cross-Site Request Forgery (CSRF) dans le plug-in Shortcodes Ultimate <= 5.12.0 sur WordPress entraîne une modification des paramètres prédéfinis du plug-in."

Le journal des modifications officiel de Shortcodes Ultimate GitHub était également vague, décrivant la mise à jour pour corriger la vulnérabilité :

« ### 5.12.1

**Autorisation de sécurité**

Cette mise à jour corrige une vulnérabilité de sécurité dans le générateur de shortcode. Merci à Dave John de l’avoir découvert.

Pendant ce temps, le journal des modifications du référentiel de plugins WordPress explique :

« Problème résolu avec les préréglages du générateur de shortcode, introduit dans la mise à jour précédente »

Le journal des modifications ci-dessus semble mal orthographié le nom du chercheur en sécurité, qui est correctement orthographié Dave Jong, CTO de Patchstack, la personne à qui l’on attribue la découverte et le signalement de la vulnérabilité.

Plan d’action recommandé

Les éditeurs WordPress qui utilisent actuellement le plugin Shortcodes devraient envisager de mettre à jour vers la toute dernière version, qui au moment de la rédaction est actuellement la version 5.12.2.

Citations

Lire l’avis sur la base de données nationale sur les vulnérabilités

CVE-2022-38086 Détail

Lire l’annonce Patchstack

Plugin WordPress Shortcodes Ultimate <= 5.12.0 – Vulnérabilité CSRF (Cross-Site Request Forgery)

Image sélectionnée par Shutterstock/Cookie Studio