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Les principales tendances de recherche mondiales et locales de Google en 2022

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Le rapport annuel de Google sur les principales tendances de recherche est disponible, y compris toutes les nouvelles catégories non vues les années précédentes.

Google publie chaque année des données sur les recherches les plus populaires, ce qui est attrayant en soi, mais vous pouvez vous demander : « Que puis-je faire avec ces informations ? »

En plus de satisfaire la curiosité générale, le récapitulatif annuel de Google des recherches les plus populaires de l’année propose des dizaines d’idées pour les éditeurs de contenu.

Chaque année, j’aime me concentrer sur les catégories les plus pertinentes d’un point de vue SEO, telles que « comment » et « proche de moi » des requêtes qui offrent un aperçu de ce pour quoi les chercheurs ont besoin d’aide.

Je pense que l’information est plus exploitable pour les spécialistes du marketing que de savoir que Johnny Depp est la personne la plus tendance de Google en 2022, par exemple.

Cette année, le rapport de Google sur les recherches les plus fréquentes est encore plus utile, avec tout un hub dédié aux recherches locales. Tapez une ville ou un code postal aux États-Unis et Google mettra en évidence les principales tendances dans ce domaine.

Voici un aperçu de plusieurs sections notables du rapport sur les principales tendances de recherche de Google.

Les mots clés à longue traîne les plus populaires de Google en 2022 (États-Unis)

La création de contenu qui répond aux questions des gens est SEO 101, nous allons donc commencer par l’inspiration pour vos prochains articles « comment faire ».

Comment aider

  1. Comment aider l’Ukraine ?
  2. Comment aider les réfugiés ukrainiens ?
  3. Comment aider les droits à l’avortement?
  4. Comment aider l’armée ukrainienne?
  5. Comment aider Uvalde ?
  6. Comment aider l’ouragan Ian ?
  7. Comment aider Porto Rico, l’ouragan Fiona ?
  8. Comment aider une toux sèche?
  9. Comment aider le syndrome des jambes sans repos pendant la grossesse ?
  10. Comment aider un tout-petit qui tousse ?

Comment prononcer

  1. Comment se prononce Qatar ?
  2. Comment se prononce Kyiv?
  3. Comment prononcer puzzle?
  4. Comment se prononce Omicron?
  5. Comment se prononce Encanto?
  6. Comment se prononce Xochitl?
  7. Comment se prononce Adèle ?
  8. Comment prononcer Diwali ?
  9. Comment se prononce oligarque?
  10. Comment se prononce Uvalde?

Recettes (comment faire…)

  1. Sugo
  2. Chili à la Cincinatti
  3. Épousez-moi le poulet
  4. Crêpe rapide
  5. Tarte à la mangue
  6. Salade de la déesse verte
  7. Salade Jennifer Aniston
  8. Sandwich au broyeur
  9. Sandwich Bella Hadid
  10. Les spaghettis de l’ours

Qui est

  1. Qui est Andrew Tate ?
  2. Qui remporte l’élection ?
  3. Qui est le roi d’Angleterre ?
  4. Qui est le veilleur ?
  5. Qui est Alex Jones ?
  6. Qui est Jeffrey Dahmer ?
  7. Qui est le prochain en lice pour le trône ?
  8. Qui est Amber Heard ?
  9. Qui est Aaron Carter ?
  10. Qui est à l’OTAN ?

Les mots-clés locaux les plus populaires de Google en 2022 (États-Unis)

La liste de Google des recherches « près de chez moi » les plus populaires montre qu’il existe toujours une demande importante d’équipements de protection individuelle et de tests à domicile pour les enfants.

Cependant, une augmentation des recherches de concerts indique que les gens étaient plus désireux de sortir parmi la foule cette année.

Recherches les plus fréquentes à proximité

  1. Prix ​​de l’essence à proximité
  2. Test COVID à domicile près de chez moi
  3. Voter près de chez moi
  4. Vote anticipé à proximité
  5. Test PCR à proximité
  6. rappel COVID près de chez moi
  7. Chasse aux œufs de Pâques à proximité
  8. Où voter près de chez moi
  9. Concerts à proximité
  10. masques n95 à proximité

Top des recherches par ville

Cette année, Google a créé un micro-site dédié aux recherches locales les plus populaires en 2022.

Vous pouvez explorer les tendances en saisissant le nom d’une ville américaine ou en cliquant sur une carte.

Top mondial de Google &  Tendances de la recherche locale de 2022

En plus de donner une liste des 10 meilleures recherches dans les grandes villes, Google met en évidence tout ce qui est particulièrement unique dans les tendances de recherche de la ville.

Voici un exemple montrant les principales tendances de recherche locale à Miami :

Top mondial de Google &  Tendances de la recherche locale de 2022
Top mondial de Google &  Tendances de la recherche locale de 2022

Plus de meilleures recherches de 2022

Ceci n’est qu’une sélection organisée des meilleures recherches de l’année,

Il y a beaucoup plus à découvrir dans les mini-sites Year In Search et Year In Local Search de Google.

Google a également mis en place un récapitulatif vidéo de l’année dans la recherche, que vous pouvez voir ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de about.google/stories/local-year-in-search-2022/, décembre 2022.

Microsoft fait 3 prédictions pour les tendances PPC dans la nouvelle année

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Microsoft fait trois prédictions pour les catégories de produits qui augmenteront les clics publicitaires au cours de la nouvelle année et conseille d’optimiser les campagnes en conséquence.

Selon une étude mondiale menée par Opeepl, le Nouvel An le plus populaire des gens est d’être en meilleure santé, ce qu’ils prévoient d’accomplir grâce à un régime alimentaire et à l’exercice.

En examinant les tendances à venir en matière de santé, Microsoft Advertising partage des moyens d’optimiser les campagnes pour les trois catégories de produits les plus importantes.

1. « Alimentation biologique » en hausse de 20 %

Microsoft Advertising prévoit que les clics sur les publicités pour les aliments biologiques augmenteront au cours de la semaine du 14 janvier, entraînant une croissance de 20 % par rapport à la même semaine en décembre.

Pour capitaliser sur cette tendance, Microsoft Advertising suggère ce qui suit :

« Ciblez les utilisateurs à la recherche d’options alimentaires saines et nutritives en janvier avec les audiences sur le marché. Nos données de prévision internes suggèrent que les clics culmineront pendant l’hiver le 14 janvier. Par conséquent, bien que vous deviez augmenter votre budget après la fin des vacances, assurez-vous de ne pas en manquer au milieu du mois. »

2. « Vêtements de sport » en hausse de début décembre à janvier

Microsoft Advertising prévoit que les recherches de vêtements de sport commenceront à augmenter début décembre et se poursuivront jusqu’en janvier.

Dans un article de blog, Microsoft Advertising partage les conseils suivants :

« Utilisez les campagnes Shopping pour présenter vos vêtements de sport et de fitness fin novembre et début décembre lors des soldes des fêtes. Les données internes de Microsoft estiment que les consommateurs rechercheront le plus de matériel entre les semaines du 26 novembre et du 3 décembre, mais l’activité restera élevée jusqu’en janvier.

3. Les recherches « Fitness & Nutrition » arrivent par vagues

Sans surprise, les recherches de fitness et de nutrition devraient augmenter au cours de la nouvelle année.

Cependant, Microsoft Advertising conseille une approche « toujours active » pour cibler cette catégorie, car l’intérêt pour la recherche augmentera plusieurs fois au cours de l’année.

« En utilisant les données de 2021 comme comparaison de ce à quoi s’attendre en termes d’activité au cours de l’année prochaine, nous pouvons supposer que les clics pour la nutrition et la forme physique culmineront en janvier, mai, juillet et octobre. Envisagez une approche permanente, car les annonces d’audience sont présentées pour inciter les utilisateurs à descendre dans l’entonnoir vers les tactiques de recherche. »


La source: Publicité Microsoft

Image en vedette : SeaStudio/Shutterstock

Les plus grandes tendances PPC de 2023, selon 22 experts [Ebook]

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Prêt à faire passer votre stratégie PPC au niveau supérieur en 2023 ?

Votre première étape consiste à rester à jour sur les tendances PPC les plus importantes.

Cet ebook contient les informations dont vous avez besoin pour réussir dans la publicité au paiement par clic l’année prochaine.

Nous avons interrogé 22 des meilleurs experts en marketing PPC pour savoir quelles tendances en 2023 auront le plus d’impact dans les médias payants – recherche payante, réseaux sociaux payants, remarketing, etc.

Dans Tendances PPC 2023, vous découvrirez quelles tendances PPC domineront l’année. Ensuite, vous pourrez utiliser vos nouvelles connaissances pour planifier votre stratégie.

Télécharger les ici.

Dans cet ebook, vous découvrirez les tendances PPC qui compteront le plus en 2023 :

  • IA et apprentissage automatique: perte de contrôle mais opportunités de se concentrer sur d’autres choses.
  • Attribution et suivi des conversions: les changements continus les rendent encore plus compliqués, difficiles et importants en termes de fourniture et de preuve de valeur.
  • Compétence technique & connaissance des « leviers » PPC sera moins important que la stratégie, les équipes et les personnes.
  • Inflation/augmentation des dépenses dans les CPCen particulier dans les industries durement touchées par la pandémie qui reviennent maintenant à la demande.
  • Se recentrer sur données de première partie.
  • Nouvelles plateformes: TikTok, Métavers, etc.
  • Et plus.

Ce guide regorge de sagesse non filtrée et de conseils d’experts sur la façon de réussir en PPC en 2023.

Lisez les conseils de ces experts :

  • Andréa Atzori
  • Ashwin Balakrishnan
  • Jonathan Béfort
  • Ilya Cherepakhine
  • Jon Lee Clark
  • Akvilė DeFazio
  • Amalia Fowler
  • Amy Hebdon
  • Navah Hopkins
  • Timothée Jensen
  • Sean Johnson
  • Jonathan Kagan
  • Aaron Lévy
  • Mélissa Mackey
  • Alex Macura
  • Corey Morris
  • Brooke Osmundson
  • Lisa Raehsler
  • Christos Stavropoulos
  • Laurel Teuscher
  • Ben Bois
  • Jason Zotara

Obtenez votre copie du Tendances PPC 2023 ebook maintenant.

Tendances PPC 2023

Google révèle les principales tendances de recherche pour Halloween 2022

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Google révèle les dernières données sur les principales recherches de costumes d’Halloween aux États-Unis dans une mise à jour du site Web Halloween Frightgeist.

Halloween Frightgeist est un site Web propulsé par Google Trends conçu pour mettre en évidence les idées de costumes populaires.

Les données de Google peuvent être utiles aux spécialistes du marketing qui travaillent dans des secteurs verticaux connexes et qui cherchent à proposer des produits de grande valeur aux acheteurs de dernière minute.

Avec deux semaines avant Halloween, il n’est pas trop tard pour une dernière campagne marketing avant la fin de la saison.

Les données sont limitées aux recherches aux États-Unis, bien que vous puissiez explorer les données au niveau de la ville et de l’État.

Par exemple, les entreprises et les spécialistes du marketing de la région de Santa Barbara pourraient être intéressés d’apprendre que la recherche de costumes la plus populaire est les années 1980. Les détaillants locaux peuvent en tirer parti en diffusant des publicités pour des produits d’inspiration rétro.

Jetons un coup d’œil aux principales recherches de costumes d’Halloween de cette année sur la base des données de Google Trends.

Meilleures idées de costumes d’Halloween en 2022

Top 20 des idées de costumes dans l’ensemble

  1. Sorcière
  2. Homme araignée
  3. Dinosaure
  4. Choses étranges
  5. Fée
  6. Pirate
  7. Lapin
  8. Pom-pom girl
  9. Cow-boy
  10. Harley Quinn
  11. Clown
  12. Vampire
  13. années 1980
  14. Hocus Pocus
  15. Citrouille
  16. Chucky
  17. Poupée
  18. Ange
  19. Homme chauve-souris
  20. Ours

Pour plus de données, consultez la liste complète de Google, qui contient plus de 100 idées de costumes.

Vous pouvez cliquer sur l’une des idées de costumes pour plus d’informations, telles que les endroits où ils sont le plus recherchés.

Google révèle les principales tendances de recherche pour Halloween 2022

Si vous voulez voir ce qui se passe dans votre état, vous pouvez basculer la bascule en haut de l’écran de « Nationalement » à « Localement ».

Ou, vous pouvez cliquer sur « Carte des costumes » et passer votre curseur sur différents états pour plus d’informations :

Google révèle les principales tendances de recherche pour Halloween 2022

La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de frightgeist.withgoogle.com/costumes, octobre 2022.

Les dernières tendances PPC : ce que vous devez savoir

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Divers changements apportés aux services proposés par Google et Bing auront un impact sur leurs clients publicitaires au paiement par clic (PPC) au cours de l’année 2015. De nombreux changements sont liés à l’évolution des tendances dans les secteurs de la recherche et du PPC, en termes de stratégies employées par les développeurs de moteurs de recherche et le comportement de leurs utilisateurs.

Une stratégie PPC robuste nécessite des ajustements constants pour s’adapter à l’évolution rapide des conditions du marché. Ceux qui ne suivent pas les changements de service et les développements de l’industrie pourraient en fait perdre leur pénétration du marché publicitaire au cours de l’année à venir.

Gardez un œil sur les tendances suivantes pour tirer le meilleur parti du PPC en 2015 :

Le mobile est la nouvelle norme

Le mobile devient rapidement la nouvelle norme, les consommateurs américains passant environ deux heures par jour sur leurs smartphones, tablettes et appareils mobiles. En conséquence, le contenu est de plus en plus optimisé pour ces appareils et les développeurs de moteurs de recherche continuent de se disputer les utilisateurs dans les recherches mobiles. Les annonceurs PPC devraient commencer à voir plus de clics mobiles en 2015 et au-delà.

Changements PPC 2015 que vous devez savoir |  SEJ

Cela signifie que le contenu de la page de destination doit être axé sur la promotion des conversions, sinon il ne tirera pas parti des avantages du marketing mobile. Lors de la conception d’annonces PPC pour la recherche mobile, il est important de se rappeler que le client atterrira sur une page dans le navigateur d’un appareil mobile, ce qui présente des défis uniques.

Pour tirer le meilleur parti de la publicité PPC sur les appareils mobiles, les pages de destination doivent intégrer des fonctionnalités qui rationalisent l’expérience utilisateur. Plus important encore, ils doivent être rapides. Environ 57 % des utilisateurs mobiles partiront si une page de destination prend trop de temps à se charger, plus de quelques secondes. D’autres facteurs importants incluent:

  • Numéros de téléphone cliquables, car les recherches montrent une augmentation de 6 à 8 % des clics publicitaires PPC lorsqu’un numéro de téléphone est présent
  • Formulaires courts – plus c’est court, mieux c’est
  • Une approche minimaliste de la conception graphique pour assurer la lisibilité
  • Un contenu qui va droit au but

Le but de ces considérations est de garantir une expérience client agréable et gratifiante. Une page de destination agréable et facile à utiliser augmentera les taux de conversion.

Connaître le public deviendra plus facile

En 2015, Bing Ads mettra en place un ciblage personnalisé, permettant aux concepteurs publicitaires PPC et aux utilisateurs finaux de suivre leurs performances. Le ciblage personnalisé permet également aux annonceurs PPC de mieux comprendre qui utilise leur site et comment chaque utilisateur interagit avec lui selon une variété de mesures.

En analysant la façon dont les clients utilisent un site, en fonction de mesures telles que le contenu auquel ils accèdent et s’ils sont des utilisateurs récurrents, Bing peut aider les clients PPC à recibler leurs clients les plus rentables. Ils utiliseront les données des médias sociaux pour compléter les informations d’interaction avec les clients et donner aux annonceurs un aperçu plus approfondi de leurs utilisateurs.

Facebook introduit également des fonctionnalités via son programme Atlas qui permettront un aperçu plus complet des personnalités de leur public cible. En utilisant les données de profil Facebook, les utilisateurs d’Atlas pourront avoir un ciblage publicitaire beaucoup plus spécifique. Ce type d’accès sans entrave aux données sur les préférences et les désirs personnels est sans précédent. Il offre une toute nouvelle frontière d’opportunités aux annonceurs PPC suffisamment avisés pour l’utiliser.

Le début de la fin pour les mots-clés

Google et Microsoft travaillent dur pour améliorer leur expérience utilisateur en rendant les résultats de recherche plus réactifs. Ils accomplissent cela en essayant de comprendre l’intention de la recherche plutôt que les seuls mots de la demande.

C’est le début d’un mouvement vers ce que Google appelle la recherche sémantique, où les relations de tous les mots sont analysées. Google essaie de récompenser ces sites avec le meilleur contenu et de punir ceux qui sont uniquement destinés à la publicité.

Les mots-clés conserveront toujours une partie de leur importance, mais les annonceurs devront surveiller attentivement leur densité. Il sera également important de continuer à intégrer des liens dans les éléments pour offrir une expérience utilisateur plus informative et interactive.

Le contenu est à nouveau roi

Alors que Google et Bing modifient leurs algorithmes de moteur de recherche pour favoriser les recherches en langage naturel, l’importance des mots-clés a commencé à décliner. Cela crée une opportunité de réévaluer l’importance du contenu dans la publicité.

Les stratégies de publicité Web offrent aux entreprises la possibilité de créer une expérience utile et informative pour leurs publics cibles. Donner aux utilisateurs la possibilité d’apprendre et d’atteindre leurs objectifs signifie apporter une valeur ajoutée au public et encourager les visiteurs réguliers.

De nombreux annonceurs se tournent vers les blogs d’entreprise pour orienter les clients potentiels vers les sites Web de leurs clients. Cela crée un espace permettant à l’entreprise de se connecter personnellement avec son public cible. Lorsqu’il est utilisé efficacement, un blog d’entreprise peut devenir un lieu où ses clients peuvent consulter régulièrement des conseils utiles tout en stimulant la croissance des revenus.

Les publicités vidéo ont le vent en poupe

Au fur et à mesure que l’accent est mis sur le contenu, les publicités vidéo qui captent l’imagination du public cible d’une entreprise généreront une valeur accrue. Un rapport de BI Intelligence estime que le total des revenus publicitaires vidéo en ligne pourrait atteindre 5 milliards de dollars d’ici 2016 (contre 2,8 milliards de dollars en 2013).

Changements PPC 2015 que vous devez savoir |  SEJ

Selon le CMO de HostGator, Taylor Hawes, «Ce qui alimente la consommation de contenu, cependant, n’est pas simplement le format lui-même. L’essor des réseaux sociaux, y compris les plateformes conçues spécifiquement pour le partage de vidéos et de photos, a accéléré la diffusion des formats visuels.

Beaucoup de ces vidéos sont assez différentes de leurs ancêtres télévisés. L’interactivité génère des augmentations rapides de revenus pour les annonceurs PPC et leurs clients. Les publicités qui permettent à leurs utilisateurs d’en savoir plus sur leurs produits et sur la façon dont ils sont utilisés créent un sentiment d’intimité et de personnalisation qui stimule la conversion.

Restez à l’écoute

Les changements se produisent rapidement et régulièrement dans l’industrie du PPC, et il est de plus en plus important de se tenir au courant des stratégies les plus récentes. De nombreuses entreprises dominent certains sites de publicité PPC simplement parce qu’elles sont les seules conscientes de leur utilité. Une stratégie de marketing numérique robuste utilise des avantages concurrentiels tels que ceux-ci.

L’image sélectionnée: Voin_Sveta via Shutterstock

Craig Campbell parle des tendances SEO, de la croissance organique et de l’image de marque personnelle

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Le jeu de la recherche a évolué en quelque chose de bien au-delà de la simple optimisation de votre site pour Google seul.

Les spécialistes du marketing numérique subissent des pressions pour obtenir des résultats et sont souvent en conflit sur les canaux de marketing à privilégier ou à ajouter au mix.

« Vous ne voulez pas vous concentrer sur une seule façon d’obtenir du trafic. » C’est le conseil de Craig Campbell : un professionnel du référencement bien connu de Glasgow et le référencement le plus influent de PageOptimizer Pro en 2020.

Nous avons eu la chance de rencontrer l’homme derrière la chaîne SEO YouTube qui vous accueille avec des « bombes de connaissances qui vous rapporteront de l’argent » – pour avoir son avis sur les dernières tendances SEO, les outils de marketing numérique à découvrir et la vie d’agence.

Continuez à lire et glanez de nouvelles idées alors qu’il partage des bribes de sagesse durement acquises au cours de ses 20 années d’expérience dans l’industrie du référencement.

Tendances SEO passées et futures

Étant dans le secteur du référencement depuis deux décennies, à quel point le paysage du référencement a-t-il changé depuis que vous vous êtes intéressé pour la première fois ?

Craig Campbell : « Bien que cela ait beaucoup changé à certains égards, nous avons toujours les principes fondamentaux du contenu et des liens qui sont extrêmement importants : de la même manière qu’ils l’étaient au tout début de mon parcours dans cette industrie.

Bien sûr, les choses ont beaucoup évolué, et la qualité du contenu, la pertinence des liens et bien d’autres nuances sont en place. Mais les bases sont toujours très similaires.

Ce que j’aime, c’est que de nos jours, la courbe d’apprentissage est beaucoup plus facile, et nous avons des gens intelligents partout dans le monde qui créent des outils incroyables pour nous aider avec l’analyse des concurrents et bien plus encore.

Alors qu’à l’époque, il y avait beaucoup d’essais et d’erreurs, adopter les changements et utiliser les outils pour rendre le travail beaucoup plus facile a beaucoup aidé ces dernières années.

Mais je pense que, pour moi, apprendre à le faire à la dure, en utilisant mon propre cerveau et mon bon sens, et ne pas avoir tout sous la main… cela m’a vraiment aidé à apprendre.

Cela a pris plus de temps, mais je ne mentirai pas – c’était aussi très amusant. Donc, ces jours-ci, je trouve le référencement beaucoup plus facile car je devais autrefois le faire à la dure.

Que savez-vous du référencement maintenant que vous auriez aimé savoir lorsque vous avez commencé ?

CC : « On m’a beaucoup demandé ça. J’ai apprécié tout le voyage. Et j’ai fait d’innombrables erreurs, mais elles m’ont amené là où je suis aujourd’hui. Cependant, une chose avec laquelle j’ai eu du mal au début était de créer des SOP et de former mon équipe interne pour effectuer les tâches que je voulais faire.

Pendant de nombreuses années, j’ai eu du mal à le faire correctement, et cela a considérablement entravé ma capacité à évoluer et a contribué à beaucoup de stress inutile dans ma vie. Donc, apprendre à déléguer et construire des SOP [standard operating procedures] beaucoup plus tôt aurait été bien.

D’autres choses, comme essayer et tester par moi-même et essayer de lire entre les lignes lorsque je regarde une conférence ou une présentation, sont des choses que j’aurais aimé faire. J’étais un peu naïf à l’époque et j’avais l’habitude de prendre les choses au pied de la lettre et d’ajouter simplement une partie de ce que les autres avaient dit sans faire mes propres tests.

Comme beaucoup d’autres au début de leur carrière, je ne savais pas à quel point j’étais bon, mais il y a cette partie du voyage où vous vous sous-estimez ou laissez vos prix baisser, et avant que vous ne vous en rendiez compte, vous avez un tout un tas de clients qui vous paient très peu et vous font perdre tout votre temps, votre énergie et vos ressources.

Donc, j’aurais aimé que quelqu’un m’ait assis et ait essayé de me donner ce conseil. Mais malheureusement, nous [were] tous dans une position similaire quand j’ai commencé au début des années 2000 – personne ne savait ce qu’ils faisaient, encore moins leur valeur réelle.

Où pensez-vous que l’industrie du référencement va se diriger dans les trois prochaines années ?

CC : « C’est une question à laquelle il est vraiment difficile de répondre ; J’ai vu et entendu des gens dire des choses au fil des ans comme la « recherche vocale » est la prochaine grande chose, et « allons tous doubler là-dessus ».

Nous avons vu des gens parler de « AMP » et de bien d’autres choses, y compris le contenu de l’IA et comment nous allons remplacer les rédacteurs de contenu par l’IA. Je ne pense pas que beaucoup de ces choses aient trop bien fonctionné.

Et sans être un spécialiste de la technologie et de la manière dont tout cela se développe, je ne vois pas de grands changements dramatiques dans les années à venir.

Il est clair comme le jour que Google essaie de forcer les positions de recherche organique plus bas. Cependant, le trafic organique se convertit toujours très bien.

Mais après 20 ans d’expérience dans l’industrie, je vois encore de nombreux sites Web et SEO qui ne font toujours pas les bases correctement. Donc, je pense que les gens doivent améliorer leurs processus et leurs SOP et comment ils voient leur site Web et commencer à les traiter comme une véritable entreprise. Je pense que c’est là que les gens verront des gains au cours des prochaines années.

Rien de vraiment nouveau en termes de changements majeurs dans l’industrie ; nous évoluons, Google publie des mises à jour, et bien sûr, ceux qui prennent des raccourcis ou qui ne font pas les bases correctement finissent par être pénalisés d’une manière ou d’une autre.

Outils et canaux de marketing pour générer du trafic

Y a-t-il un outil de référencement, en particulier, que vous recommanderiez aux entreprises locales ?

CC : « Un seul outil, pour le local, c’est vraiment difficile. J’utilise un certain nombre d’outils pour différents éléments de local, comme Local Falcon, pour vérifier les positions de classement de mon profil d’entreprise Google.

Je pense vraiment que même maintenant, de nombreuses petites entreprises ne réalisent pas à quel point le trafic provient de ces positions sur la carte.

Bien sûr, beaucoup de gens le font dans notre communauté SEO, mais dans l’ensemble, c’est en réalité une petite partie du monde. Je vois tellement d’entreprises qui ne les classent même pas, sans parler des pages de destination locales.

Que diriez-vous d’un canal marketing particulier qui peut être bénéfique pour générer du trafic organique ?

CC : « C’est quelque chose qui me manque souvent. Les plates-formes, telles que Reddit et Pinterest, sont celles dont j’entends les gens obtenir un trafic incroyable, mais je n’ai pas encore plongé dedans correctement.

J’ai récemment acheté un cours Pinterest pour essayer de comprendre ce que les gens font là-bas pour obtenir tout ce trafic. Mais au fil des ans, j’ai construit une bonne liste de diffusion, en capturant toujours les données des gens – une méthode de marketing très ancienne, mais le marketing par courrier électronique fonctionne très bien même maintenant.

Les médias sociaux, en général – Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram et TikTok – sont ceux sur lesquels je suis.

Maintenant, il a été signalé que TikTok reçoit plus de trafic que Google lui-même. Je ne sais pas à quel point cette déclaration est exacte, mais ce que je sais, c’est qu’il y a une tonne de personnes sur cette plate-forme, et il serait stupide de l’ignorer en raison du grand nombre de personnes qui s’y trouvent.

En tant que référenceur, je cherche toujours des moyens de générer un bon trafic vers mon site Web, que ce soit par des paiements, des réseaux sociaux, des e-mails ou un reciblage via des pixels. Je pense que vous devez essayer de saisir ce que vous pouvez là-bas. Vous ne voulez pas vous concentrer sur une seule façon d’obtenir du trafic.

YouTube, au cours des dernières années, a été une plate-forme incroyable pour moi personnellement. Lorsque COVID est arrivé, j’en ai profité pour faire beaucoup plus de contenu vidéo, et cela a très bien fonctionné en ma faveur.

Faire le grand saut pour créer une marque personnelle

Que doit savoir un spécialiste du marketing numérique sur le fait d’être dans une agence de référencement dès le premier jour ?

CC : « Je pense qu’ils devraient apprendre le plus possible de la vie en agence, la considérer comme leur apprentissage et en apprendre le plus possible sur les processus, les rapports, la façon de fidéliser les clients et toutes les choses incroyables que les agences font très bien. .

Mais ils doivent également savoir qu’il y a beaucoup de fluff du côté de l’agence et de nombreux livrables clients qui ne signifient pas toujours qu’ils sont bons du point de vue du référencement.

Je ne dis pas que chaque agence fait toutes les peluches ou offre un travail de qualité inférieure. Mais je vois beaucoup de gens qui sortent d’agences et qui croient en toutes les choses dont ils sont formés pour parler aux clients.

Donc, je pense qu’en général, ils devraient savoir que jouer le jeu SEO réel contre ce que nous disons aux clients est très souvent un jeu différent. Donc, ils devraient connaître la différence, ce qui leur sera très utile lorsqu’ils quitteront la vie de l’agence.

J’ai un très bon ami que j’ai vu grandir ces dernières années. Ryan Darani a travaillé pour une grande agence numérique, et bien sûr, il y a appris des choses incroyables, qui fonctionnent toujours très bien en sa faveur (principalement du point de vue de l’audit, du reporting et de la technique).

Cependant, il y avait des points faibles et un mauvais état d’esprit d’agence qui devaient être aplanis maintenant qu’il est indépendant. Il s’est très bien adapté et fait des merveilles pour quelqu’un qui est sorti seul il y a à peine deux ans.

Mais dans l’ensemble, saisissez tout ce que vous pouvez de la vie en agence, en particulier ces processus SOP, les rapports – toutes les choses techniques que vous pouvez, car c’est souvent quelque chose que beaucoup de gens qui n’ont pas expérimenté la vie en agence manquent.

Quelle a été votre plus grande réussite en marketing numérique à ce jour ?

CC : « La meilleure réussite, à part certains des retournements de sites Web et des gains d’argent que j’ai réalisés sur certains projets – dont, bien sûr, personne ne se soucie vraiment – serait de passer du statut de propriétaire d’agence inconnu à celui de marque personnelle.

Beaucoup de gens pensent que c’est une tâche facile. La réalité est que parler lors de conférences, être en vidéo et offrir de la valeur dès le départ demande beaucoup de travail. Non seulement voyager pour assister à des conférences, mais parler devant un public m’a fait sortir de ma zone de confort.

Être assis sur YouTube, faire des podcasts et tout le reste était quelque chose que je n’avais jamais fait auparavant ; et même à l’époque où j’étais à l’école, je détestais parler devant un public.

Regarder beaucoup d’autres créer des marques personnelles pendant que je construisais mon agence était super à regarder, et j’ai toujours eu un [voice] à l’intérieur de moi en disant, ‘Tu peux le faire! Pourquoi ne vas-tu pas le faire ? Pourquoi laisser quelqu’un d’autre monter là-haut et se faire connaître ? »

Il faut croire en soi et s’assurer d’être à la hauteur. Alors que beaucoup de gens ne voudront pas faire cela parce qu’ils sont timides, introvertis ou autre, lorsqu’ils parlent à d’autres orateurs, ils ont tous des peurs similaires ou deviennent nerveux avant de parler.

Et c’est sûr que j’avais de sérieux nerfs au début de ma carrière de conférencier, et c’était incroyable de traverser et de surmonter ces peurs, et ce fut une énorme réussite pour moi.

Clé du référencement et de la croissance de carrière

Pouvez-vous partager un hack de croissance SEO qui fonctionne toujours pour vous ?

CC : « Pendant de nombreuses années, j’ai toujours vu le trafic fonctionner très bien lorsqu’il était envoyé vers une vidéo, un article de blog, une page ou autre. Même si nous prenons LinkedIn, par exemple.

Si je fais un post sur LinkedIn, et que quelqu’un de mon réseau l’aime, le commente ou le partage, ce post est alors vu par ses amis, ce qui se transforme en plus d’engagement, puis ses amis le voient et, espérons-le, commentent et aiment la poste.

Lorsque Google voit quelque chose qui est largement engagé, il le classe bien. Il en va de même pour toute plateforme de médias sociaux lorsque vous souhaitez qu’un message devienne viral.

Alors, conseil 1 : Offrez de la valeur dès le départ. Ne publiez pas de contenu fade et ennuyeux ; les gens ne s’engageront tout simplement pas. Essayez d’offrir une certaine valeur dès le départ.

Astuce 2 : Ainsi, lorsque je fais un article de blog, je l’envoie ensuite à mes abonnés aux notifications push. Il sort ensuite sur les réseaux sociaux. Si c’est un très bon message, il sera également envoyé à ma liste de diffusion. Ensuite, je pourrais aussi faire des publicités sociales payantes.

Cela démarre le message, l’article ou tout ce que vous essayez de publier, mais vous devez d’abord utiliser votre propre public et utiliser une séquence d’événements pour générer du trafic sur vos articles, ce qui, s’il est bien fait, devrait vous donner le ascenseur dont vous avez besoin pour rendre la publication virale dans une certaine mesure.

Quels conseils avez-vous pour ceux qui débutent dans leur carrière SEO ou qui lancent leur startup ?

CC : « Je vois tellement de gens en début de carrière ou lorsqu’ils lancent une start-up analyser chaque petit détail avant d’agir. Je recommande fortement de simplement prendre des mesures. Pourquoi trop analyser les choses ? Restez simple et faites preuve de bon sens.

Un peu d’effort ne va jamais trop loin dans cette industrie, et il est toujours bon d’apprendre des erreurs que vous faites de toute façon. Commencez simplement à agir.

J’ai fait plus d’erreurs que la plupart, mais tant que j’apprends d’elles, c’est toujours une bonne chose.

Vous n’atteindrez jamais vos objectifs dès le départ; qu’il s’agisse de votre carrière en référencement ou d’un projet sur lequel vous travaillez, les choses peuvent être modifiées au fur et à mesure. Personne dans ce jeu ne sait à 100% ce qu’il fait, alors ne vous laissez pas berner par quiconque suggérant qu’il le sait.

Lisez entre les lignes et n’ayez jamais peur de tester et d’ajouter votre propre mélange aux choses.

Découvrez cet épisode du SEJ Show avec Loren Baker, où Campbell a partagé ses idées sur la location de domaine, les meilleures pratiques de création de liens et bien plus encore.

Davantage de ressources:

  • Devenir consultant SEO : compétences, perspectives de carrière et conseils pour réussir
  • Devenir un leader SEO interne avec Tessa Nadik
  • 5 priorités clés en matière de référencement d’entreprise que les directeurs marketing doivent mettre en place


Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Craig Campbell/SEO Glasgow

Les tendances du trafic de l’industrie du logiciel montrent un zoom vers le bas, d’autres vers le haut [New Data]

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SimilarWeb, une plate-forme d’intelligence numérique, a récemment analysé en profondeur les tendances du trafic des 95 principales sociétés de logiciels cotées en bourse aux États-Unis, classées par capitalisation boursière, mais à l’exclusion de FAANG : Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook), Amazon, Apple, Netflix, et Alphabet (anciennement connu sous le nom de Google).

Les marchés mondiaux ont connu une période d’instabilité au cours du deuxième trimestre de 2022, entraînant un coup dur pour les cours des actions des principaux éditeurs de logiciels.

Mais, même si le trafic sur les sites Web de l’industrie du logiciel a été turbulent, SimilarWeb a examiné les chiffres de son manuel d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 et a repéré une lumière au bout du tunnel.

Voici les trois principaux résultats :

  • La quantité est en baisse ; la qualité est au rendez-vous. Les visites mensuelles mondiales sur les sites Web de ces 95 éditeurs de logiciels ont diminué de plus d’un milliard de visites au deuxième trimestre 2022 par rapport au même trimestre en 2001. Mais, la durée des visites et le nombre de pages par visite ont augmenté, indiquant une meilleure qualité des visites et plus acheteurs ciblés.
  • Il y a encore de la croissance à trouver. Les entreprises dépendantes du travail à distance ont connu les baisses les plus importantes, notamment zoom.us, qui a subi une baisse du trafic en glissement annuel de près de 45 %. Cependant, 41 % des 95 principaux éditeurs de logiciels ont augmenté le trafic de leur site Web d’un mois sur l’autre en juin 2022.
  • Si vous excluez zoom.us, une image différente apparaît. Si nous excluons zoom.us et sa part de marché de 43 %, les 94 autres éditeurs de logiciels n’ont connu qu’une baisse de trafic de 7 % en glissement annuel. Et, étant donné qu’ils avaient vu une augmentation du trafic de 23 % pendant le COVID-19, ils ont constaté une augmentation de 16 % du trafic mondial depuis la période pré-pandémique.

Ce que les tendances du trafic de l’industrie du logiciel signifient pour les spécialistes du marketing numérique

De nombreux professionnels du référencement, spécialistes du marketing de contenu et spécialistes du marketing des médias sociaux se concentrent sur les mises à jour des algorithmes de recherche et de médias sociaux. Mais la plupart des directeurs marketing, des vice-présidents du marketing et des stratèges du marketing numérique sont davantage préoccupés par les tendances de consommation ou les modifications du parcours client.

Donc, avant de passer aux conseils tactiques offerts par le Playbook de benchmarking de SimilarWeb pour les éditeurs de logiciels, permettez-moi de partager quelques idées stratégiques que vous ne trouverez pas dans le playbook.

Maintenant, vous et vos collègues à tous les niveaux de votre entreprise ou de vos clients savez que le COVID-19 a eu un impact considérable sur les tendances de consommation et le parcours client en mars 2020. Et vous comprenez que ces changements et changements ont été bien plus profonds que n’importe quelle mise à jour d’algorithme.

Par exemple, la pandémie a bouleversé les bureaux américains comme rien de mémoire.

Au plus fort des fermetures, en mai 2020, environ un tiers des travailleurs américains ont travaillé à distance au cours du mois, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Bien sûr, les emplois dans certaines industries ne se sont jamais éloignés, et d’autres dans les petites et moyennes villes sont depuis retournés au bureau.

Mais, dans les 10 plus grandes villes américaines, un tiers des travailleurs dits « d’entreprise » travaillaient encore à domicile, selon des chercheurs de Stanford et d’ailleurs.

Alors, comment réagiront-ils aux plans de retour au bureau (RTO) de leurs entreprises ? À quoi ressemblera « la nouvelle normalité » ?

Ce sont des questions d’une importance cruciale pour les dirigeants d’entreprise et les propriétaires d’entreprise de l’industrie du logiciel. Et les réponses auront un impact sur leurs décisions sur plusieurs autres questions, telles que « Devrons-nous augmenter nos investissements marketing dans la vidéo ou les événements ? »

Et, même si la direction décide d’augmenter vos investissements marketing dans la vidéo, les directeurs marketing, les vice-présidents du marketing et les stratèges du marketing numérique devront toujours décider quelles plateformes de vidéo sociale utiliser.

Popularité de la plateforme de vidéos sociales

Selon des données supplémentaires de SimilarWeb, YouTube a reçu beaucoup plus de visites mensuelles en juillet 2022 que Facebook, et les minutes moyennes par visite de YouTube étaient plus de deux fois plus longues que celles de Facebook.

Mais peut-être que les directeurs marketing, les vice-présidents du marketing ou les stratèges du marketing numérique voudront se concentrer sur les plateformes de vidéo sociale à croissance rapide. Quoi qu’il en soit, voici les chiffres qu’ils doivent connaître sur les cinq principaux sites Web de médias sociaux aux États-Unis en juillet 2022.

  • Youtube a reçu 35 milliards de visites, et la visite moyenne était de 21:49 minutes.
  • Facebook a reçu 19,4 milliards de visites, et la visite moyenne était de 9:52 minutes.
  • jeInstagram a reçu 6,6 milliards de visites, et la visite moyenne était de 7:39 minutes.
  • Twitter reçu 7,1 milliards visites, et la visite moyenne était de 10:57 minutes.
  • TIC Tac a reçu 1,8 milliard de visites, et la visite moyenne était de 3:53 minutes.

Ainsi, les entreprises ou les clients avertis pourraient sans doute déplacer une partie de leurs équipes et de leurs budgets Facebook vers TikTok, Instagram et YouTube. Quant à Twitter, on ne sait pas ce que les éditeurs de logiciels devraient faire. Alors qu’Elon Musk tente de revenir sur son accord de 44 milliards de dollars pour acquérir Twitter, mon Magic 8 Ball dit: « Je ne peux pas prédire maintenant. »

Que signifient les tendances du trafic de l’industrie du logiciel pour les annonceurs de recherche payante ?

Bien que le manuel d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb ne contienne pas ces informations stratégiques, il fournit des conseils tactiques aux annonceurs de recherche payante.

Par exemple, cela montre que les annonces de recherche payante dans ce secteur peuvent toujours générer des visites de haute qualité.

Sur sa liste de 95 entreprises, adobe.com a investi le plus dans le trafic de recherche payante en juin 2022, gagnant 27,4 % du marché. Wix.com a atteint 14,27 % de part de marché et dropbox.com a gagné 9,31 %.

Bien sûr, l’impact de toute campagne de recherche payante dépend des mots-clés sélectionnés par une entreprise ou une agence. Les mots clés plus populaires coûteront plus cher et rapporteront donc moins de prospects par dollar, tandis que les expressions impopulaires pourraient ne générer aucun trafic.

Souvent, la stratégie de recherche la mieux rémunérée consiste à trouver des mots-clés de niche qui plaisent à votre public cible, mais qui ne sont pas largement recherchés.

Lors de l’élaboration d’une stratégie PPC (paiement par clic) pour votre entreprise ou votre client, vous devez également tenir compte des tendances locales (par exemple, dans les 10 plus grandes villes américaines) et des tendances temporelles (par exemple, les réactions aux plans RTO) lors du choix des bons mots-clés pour votre offre commerciale. Ceux-ci peuvent avoir un impact significatif sur le trafic.

Et, si vous mesurez le succès en calculant les dépenses publicitaires par rapport aux visites, voici ce que vous dit le playbook de SimilarWeb :

  • Adobe.com a payé en moyenne 1,6 $ par visite.

  • Wix.com a payé en moyenne 1,6 $ par visite.

  • Dropbox.com payait en moyenne 1,2 $ par visite.

Désormais, il est naturellement plus difficile d’engager un public lorsqu’il est dirigé vers une page via une annonce de recherche payante plutôt que via des canaux de marketing plus organiques.

Mais, le Playbook d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb montre qu’Adobe.com a eu une durée de visite de 5 minutes et 49 secondes, a bénéficié d’une moyenne de 7,15 pages par visite et a eu un faible taux de rebond de 26,01 %.

Par conséquent, ses dépenses de 1,6 $ par clic semblent avoir été un investissement efficace. Mais Adobe.com a encore beaucoup à apprendre d’autres éditeurs de logiciels comme intuit.com, qui a obtenu des résultats remarquables ; durée de visite de 11:58 minutes, 12,55 pages par visite et un faible taux de rebond de 23 %.

En d’autres termes, les annonces de recherche payante peuvent être une forme de marketing efficace, mais il est essentiel de comprendre votre marché pour obtenir les meilleurs résultats.

Marketing pour la nouvelle normalité

Il convient de noter que quelques pages du playbook de Similarweb vous expliquent comment comparer votre stratégie à celle de vos concurrents et déterminer quelles approches fonctionnent le mieux pour votre marché cible.

Mais, la part du lion du playbook contient :

  • Information originale, reportage, recherche ou analyse.

  • Une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet.

  • Une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évidence.

Ainsi, le Playbook d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb répond à la définition de longue date de Google du « contenu de qualité ». Et même les pages «comment comparer» répondent à la définition la plus récente de Google du «contenu utile».

Et même les professionnels du référencement, les spécialistes du marketing de contenu et les spécialistes du marketing des médias sociaux de l’industrie du logiciel trouveront des mesures d’engagement et des conseils tactiques dans le playbook pour les aider à naviguer dans « la nouvelle normalité ».

Davantage de ressources:

  • En quoi les solutions logicielles de marketing d’entreprise et SaaS diffèrent-elles ?
  • Top 10 des plateformes logicielles de marketing d’affiliation pour maximiser les ventes en 2022
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : ra2 studio/Shutterstock

Tendances TikTok en ce moment: automne 2022

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Il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok.

Et il y a plus de 136,5 millions d’utilisateurs aux États-Unis seulement que vous devriez envisager d’engager dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux.

S’engager est plus facile à dire qu’à faire car les tendances vont et viennent si vite.

Alors, comment faites-vous?

Alors que la plate-forme intuitive permet à tout utilisateur de créer facilement une vidéo ou de passer en direct, il est difficile de se démarquer avec un contenu de qualité qui se connecte vraiment à votre public cible.

La bonne nouvelle est qu’il est facile de s’inspirer du centre créatif de TikTok pour les entreprises, même si cela peut prendre quelques bonnes heures pour chercher un clip de 15 secondes qui pourrait fonctionner pour vous.

La mauvaise nouvelle est que vous ne voulez pas perdre des heures de votre vie sur l’application et vous laisser emporter par des vidéos amusantes mais absurdes qui ne correspondent pas à l’identité de votre marque.

La navigation sur plusieurs hashtags peut devenir écrasante, surtout si vous êtes nouveau dans l’application.

Sans oublier que TikTok modifie périodiquement les fonctionnalités de sa plate-forme (comme la suppression de l’onglet Découvrir et l’essai de l’onglet Amis), laissant les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs ordinaires partout mécontents.

Si vous êtes coincé sur des idées et pressé par le temps de recherche, nous avons ce qu’il vous faut avec cet article.

Parce que je passe un temps embarrassant sur TikTok, j’ai fait le travail pour vous et j’ai rassemblé les cinq principales tendances pour cet automne et au-delà.

Remarque : Cette liste sera mise à jour périodiquement, alors gardez-la dans vos favoris pour les cinq dernières tendances aux États-Unis à leur apogée.

Tendance #1 : C’est du maïs !

Cette tendance consiste à associer ce qui devient connu sous le nom de clip sonore « It’s Corn » avec quelque chose que vous (ou votre marque) aimez, en utilisant du texte pour répertorier les choses que vous aimez à ce sujet.

Vous pouvez l’utiliser pour montrer votre marque : une icône, un produit ou une activité.

Découvrez cet exemple d’utilisation « brandée » de cette tendance à l’aide d’un instrument d’écriture.

  • Modèle audio: C’est du maïs – Tariq & The Gregory Brothers & Recess Therapy.

Tendance #2 : Cool Kids (version accélérée)

Cette tendance tourne autour d’une version aiguë de la chanson populaire d’Echosmith, où les créateurs montrent des hacks de bricolage inhabituels (mais intéressants et ambitieux) ou des trouvailles nostalgiques.

Ce clip audio extrêmement populaire fonctionne pour tout aperçu des coulisses de votre vie quotidienne, des recettes aux tutoriels et aux vidéos d’amélioration – tant qu’il a cet excentrique, branché ambiance.

Il est également fréquemment associé au texte « moi plus jeune perdrait son ESPRIT si elle voyait à quoi je ressemblais aujourd’hui », ce qui pourrait être fantastique pour les marques de beauté et similaires.

  • Modèle audio: Cool Kids (notre version accélérée) – Echosmith.

Tendance #3 : Je t’ai jeté un sort

Cette tendance TikTok est de retour ! Celui-ci consiste à présenter vos bricolages ou astuces (et friandises) d’Halloween en préparation d’Halloween sur le clip sonore de « I Put A Spell On You » de Working with Lemons.

(Fait amusant : Working with Lemons est une famille musicale américaine basée dans l’Utah.)

Ce clip sonore sorcier peut vous aider à mettre en valeur votre marque en préparant des décorations fantasmagoriques créatives et des idées de costumes.

La synthèse vocale ou le texte brut fonctionnent tous les deux.

Pour le rendre plus amusant pour vos téléspectateurs, si vous faites un didacticiel sur les costumes d’Halloween, travaillez sur la transition des vêtements simples à une transformation complète d’Halloween au moment où les paroles, « Hello, Salem! » pièces.

C’est également un excellent choix pour les marques locales qui proposent divers articles spécialisés que vous pouvez fabriquer à partir de zéro, notamment des articles de vente au détail, comme des céramiques et des bougies de couleur foncée.

  • Modèle audio: Je t’ai jeté un sort – Travailler avec des citrons.

Tendance #4 : la berceuse de J

Cette tendance implique la narration de créateurs utilisant la berceuse chuchotée associée à une guitare acoustique douce qui réchauffera le cœur de vos téléspectateurs. Ils présentent généralement des activités liées au mariage ou une histoire d’amour, c’est donc une bonne occasion de montrer le côté émotionnel de votre marque.

Il n’a pas besoin d’être romantique non plus. Tout, des témoignages de clients particulièrement émouvants au travail de votre marque dans sa communauté, cadrerait avec ce clip audio tendance.

Être vulnérable peut être payant et avoir plus de personnes liées à votre marque, alors allez-y et partagez une histoire d’intérêt humain ou une cause que vous soutenez à 100 %.

Vous pouvez également utiliser ce clip pour une histoire où vous avez créé un joli cadeau surprise pour remercier les plus grands fans ou clients fidèles de votre marque.

  • Modèle audio: j’s berceuse (chéri je t’attendrais) – Delaney Bailey.

Tendance #5 : Week-end de la fête du travail

C’est vrai : le week-end de la fête du Travail est arrivé et reparti aux États-Unis

Mais nous avons quand même inclus cette tendance, car elle pourrait devenir reproductible ou ravivée lorsque tout le monde profite d’un long week-end.

Cette tendance consiste à enregistrer et à synchroniser vos activités du week-end de la fête du Travail avec les paroles de la chanson « Something Like That ». Les premières lignes du hit de Tim McGraw fonctionnent parfaitement avec l’activité que vous souhaitez présenter.

De nombreux TikTokers ont jugé bon de pomper leurs voitures avec de l’essence et de montrer leurs traditions familiales spécifiques à l’emplacement.

Des points supplémentaires si vous présentez des taches de barbecue tout en passant du temps de qualité avec la famille.

Cela devrait bien se marier avec les marques alimentaires et familiales.

  • Modèle audio: Quelque chose comme ça – Tim McGraw.

C’est tout pour l’instant en ce qui concerne les tendances à leur apogée cet automne.

Cela peut prendre beaucoup d’essais et d’erreurs (plus de temps) pour rechercher ce qui fonctionne vraiment pour votre style, donc si rien de tout cela ne fonctionne, nous vous recommandons de retourner à la planche à dessin et d’apprendre à utiliser la recherche TikTok pour suivre et développer votre marque.

Il existe d’autres moyens de se faire remarquer, comme TikTok Pulse, qui pourrait également aider vos annonces sur la plate-forme à apparaître sur la page Pour vous d’un utilisateur.

Enfin, cela ne fait jamais de mal d’utiliser TikTok Insights pour mieux connaître votre public avant de planifier votre prochaine vidéo en direct ou non en direct avec les tendances d’aujourd’hui.

Trouvez l’inspiration parmi les autres qui ont téléchargé sous ces thèmes et développez une courte vidéo créative qui capture votre identité.

Restez cohérent et regardez vos abonnés grandir dans le temps. Bonne chance!

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

3 tendances du marketing numérique qui commenceront en 2015

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Le marketing numérique fonctionne comme le marketing traditionnel ; il y a des tendances qui doivent être surveillées, et les spécialistes du marketing avisés doivent garder une longueur d’avance. Alors que nous commençons 2015, des tendances émergent qui deviendront extrêmement importantes au cours des 12 prochains mois. Identifier ces tendances, comprendre comment elles fonctionnent pour votre entreprise et les mettre en œuvre avant d’aller trop loin dans la nouvelle année est crucial pour éliminer vos concurrents.

Que votre entreprise soit 100 % en ligne, une entreprise physique ou quelque part entre les deux, le marketing numérique doit faire partie de votre plan de match. Si vous n’avez pas déjà d’équipe marketing à votre service ou sous-traitée, faites-en votre première résolution de 2015. Seul un pro devrait être derrière ces trois grandes tendances du marketing digital :

Marketing basé sur la vidéo et l’image

« Le contenu est roi », mais le contenu ne doit pas nécessairement être un texte écrit. En fait, de nombreuses études ont montré qu’un nombre supplémentaire de consommateurs sont plus susceptibles d’apprécier la vidéo ou d’autres publicités basées sur l’image, c’est pourquoi les plateformes de médias sociaux comme Vine et YouTube gagnent en popularité. Malheureusement, il est simplement plus attrayant de regarder une courte vidéo de haute qualité ou de scanner une infographie plutôt que de lire un blog de 450 mots.

3 tendances du marketing numérique qui commenceront en 2015 |  SEJ

Cela signifie que toutes vos activités de marketing numérique, des newsletters électroniques à ce que vous avez sur votre blog, devraient être plus centrées sur l’image. Bien sûr, toutes les données démographiques ne vont pas préférer les images et les vidéos au texte, alors creusez dans vos mégadonnées et donnez à votre public ce qu’il veut.

Par exemple, une entreprise qui propose des conseils de retraite aux baby-boomers pourrait avoir plus de chances de s’en tenir à un contenu écrit, mais une nouvelle entreprise de boissons énergisantes ciblant les 18-24 ans ? Des vidéos à tout va. Et votre vidéo a intérêt à être divertissante.

Tout mobile, tout le temps

En 2014, l’ère de la préparation mobile est arrivée, mais peu de gens étaient à bord pour l’associer à leurs efforts de marketing numérique. Cela signifie que la majorité des internautes utilisent des appareils mobiles tels que des smartphones et des tablettes pour accéder à votre site. L’ère des ordinateurs de bureau touche à sa fin et les spécialistes du marketing doivent ajuster leur mise en page en utilisant une conception réactive et une préparation globale pour le mobile. Comment vos newsletters virtuelles et autres actions de sensibilisation s’affichent-elles dans un monde mobile ? Les utilisateurs mobiles veulent que la conception corresponde à la page d’accueil de la page Web afin qu’ils sachent où ils se trouvent et comment naviguer facilement. Ils n’ont pas le temps de réapprendre un nouveau site.

Vous devrez probablement ajouter une version mobile de votre site, une application ou les deux à votre stratégie. La préparation mobile nécessite également des tests, des ajustements et des ajustements constants. En d’autres termes, vous n’avez probablement pas le temps ni les compétences pour le faire vous-même. Lors de l’embauche d’un concepteur Web/développeur d’applications, assurez-vous qu’il est toujours dans le mouvement mobile. Vous avez besoin de quelqu’un pour élever vos efforts de marketing numérique dans le monde mobile et le faire briller. C’est une grosse publicité.

La publicité native est la seule publicité en ligne

Publicité native : ce sont ces publicités « cachées » dans d’autres contenus pour leur donner un aspect organique et cela peut être très bien ou très mal fait. Si vous êtes un fan de BuzzFeed, vous le savez par ces articles qui sont estampillés « promus » et parfois, ils peuvent être tout aussi engageants que les « vrais » articles. Cependant, il est difficile de créer une publicité native qui ne se comprime pas dans ce ton à la toute fin. Rendez votre publicité vidéo moins appropriée, moins raide. Aie du plaisir avec ça. Votre public appréciera vos efforts. (Allez sur Instagram et regardez la publicité vidéo qui apparaît occasionnellement dans votre flux pour quelques bonnes idées.)

La publicité native ne peut pas sembler ouvertement manipulatrice, ce qui peut être difficile pour les annonceurs numériques. Cependant, c’est crucial parce que le public est au-dessus de la vente agressive et qu’il peut flairer un terrain comme un limier. Aiguisez ces compétences en publicité native et vous aurez une longueur d’avance sur ceux qui tâtonnent pour créer un « listicle » qui semble naturel.

Au début de 2015, assurez-vous de suivre toutes les tendances pour vous assurer que votre entreprise récolte tous les fruits. À quelles tendances observez-vous que les entreprises et les professionnels du marketing devraient prêter attention ?

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#MarketingNerds avec Ann Smarty : Tendances actuelles du marketing de contenu

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Dans l’épisode de Marketing Nerds de cette semaine, j’ai été rejoint par Ann Smarty, responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas, pour discuter des changements et des tendances actuels dans le domaine du marketing de contenu. Ann travaille dans le domaine du référencement et du marketing de contenu depuis 2008, ce qui lui donne une perspective unique sur certains des changements les plus récents dans notre domaine en constante évolution.

Voici quelques sujets que nous avons abordés dans notre podcast :nerds du marketing

  • Les plus grands changements dans le marketing de contenu
  • Diversité dans le contenu
  • Outils pour créer des images uniques
  • Types de contenu sous-utilisés et sur-utilisés

Outils que nous avons mentionnés

Picmonkey

Il s’agit d’une plate-forme Web gratuite d’édition et de conception de photos. Il existe une version gratuite, mais certaines polices et fonctionnalités nécessitent une mise à niveau vers leur version « Royale », qui ne coûte que 4,99 $ par mois ou 33 $ par an.

Toile

Il s’agit d’un autre site Web d’édition et de conception d’images, mais contrairement à Picmonkey, il propose des modèles et des photos gratuites. De meilleures photos et modèles commencent généralement autour de 1 $, mais vous pouvez certainement créer de superbes photos gratuitement.

cyfé

Il s’agit d’un tableau de bord tout-en-un pour gérer et surveiller à peu près tous les aspects du marketing de votre entreprise, des médias sociaux aux ventes et tout le reste.

Pour écouter Marketing Nerds avec Ann Smarty, Brand and Community Manager chez Internet Marketing Ninjas, et Danielle Antosz :

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Principales tendances GMB Insights que les marques d’entreprise doivent connaître

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Une nouvelle étude de Rio SEO montre des effets spectaculaires sur la recherche locale et offre des informations sur la façon d’être plus efficace dans la surveillance des habitudes de recherche au niveau local et de tirer parti de ces changements pour de meilleures performances économiques.

Rio SEO a suivi les tendances de consommation dans plus de 200 000 emplacements dans une gamme de secteurs verticaux.

Le rapport couvre ces catégories.

  • Les services aux entreprises
  • Services financiers
  • Restaurants assis
  • Restaurants à service rapide
  • Détail
  • Soins de santé
  • Hospitalité
  • Impact massif

Il est bien connu que l’impact sur les entreprises a été énorme. Mais cette nouvelle recherche montre comment la pandémie a affecté les clics sur les sites Web, les clics pour appeler et les clics pour obtenir un itinéraire.

Selon Rio SEO :

« Sans aucun doute, COVID-19 a eu un impact massif sur le paysage de la recherche locale en 2020. Sur les plus de 200 000 emplacements dans tous les secteurs verticaux suivis par Rio SEO, les recherches locales ont été volatiles, avec des baisses initiales, une reprise, plus de volatilité et un retour progressif aux niveaux pré-pandémiques.

Les secteurs verticaux qui ont pu pivoter pour répondre au climat économique incertain ont mieux résisté à la tempête pandémique, mais aucun secteur n’a été épargné et épargné.

Vues totales

Tous les secteurs ont enregistré une baisse du nombre total de vues entre février et avril.

D’autres mesures ont également signalé des baisses, mais ce sont les vues totales qui ont enregistré les plus fortes baisses.

La reprise a commencé en mai et au quatrième trimestre, toutes les mesures se sont stabilisées à des pourcentages similaires de croissance et de déclin.

Cliquez pour appeler

Click to Call a été un grand acteur pendant la pandémie.

L’augmentation a « monté en flèche » en mars, principalement dans tous les secteurs verticaux, culminant en avril et mai 2020.

La mesure des clics sur les appels téléphoniques a été particulièrement volatile pour la plupart des secteurs verticaux, elle a terminé l’année à un taux plus élevé d’une année sur l’autre pour les restaurants assis.

Services financiers

Les services financiers ont connu une baisse significative du nombre de vues de mars à mai, date à laquelle ils ont continué d’augmenter. Mais il n’est pas encore revenu aux niveaux d’avant la pandémie.

Cependant, le nombre total de recherches et de clics s’est mieux comporté, terminant l’année plus haut que les chiffres pré-pandémiques de janvier 2020.

Les services aux entreprises

Les services aux entreprises ont souffert pendant la pandémie, sans doute en raison du phénomène du travail à domicile.

Tendances de recherche locale des services aux entreprises

Selon le rapport Rio SEO :

«Ce qui a commencé comme une année solide en termes de vues a chuté en mars, ne commençant à reprendre du terrain qu’en juin.

Les recherches et les vues locales ont pris un énorme coup en mars et avril 2020. Le secteur vertical des services aux entreprises a enregistré les changements en pourcentage les plus importants pour toutes les mesures, explosant dans la plupart des mesures en mai 2020. »

Restaurants

Certaines études ont noté que la pandémie a frappé plus durement le secteur de la restauration que d’autres secteurs.

En temps normal, les restaurants fonctionnent sous pression, en particulier les petits restaurants en démarrage qui connaissent un taux d’échec d’environ 27 %.

La pression supplémentaire de la pandémie a souligné l’importance de pouvoir pivoter en réponse à l’évolution des conditions.

Rio SEO a noté :

« … les vues et les clics ont baissé tout au long de 2020. Seuls les clics vers les appels téléphoniques et les clics vers les mesures du site Web ont dépassé les mesures pré-COVID. »

Tendances de recherche locales

Détail

Le commerce de détail était un secteur local qui a pu continuer à fonctionner pendant la pandémie.

Les clics ont connu les plus petites baisses par rapport aux autres secteurs et la tendance à la hausse des clics continue de croître.

« D’octobre à décembre 2020, le nombre total de vues a dépassé les niveaux d’avant la pandémie. Le nombre total de recherches a également connu une tendance à la hausse, atteignant son apogée en décembre 2020 en grande partie en raison des achats des Fêtes. De tous les secteurs verticaux, le commerce de détail a connu moins de turbulences que les autres secteurs verticaux touchés par le COVID-19. »

Soins de santé

Les soins de santé ont commencé la pandémie avec des déclins, tout comme d’autres créneaux.

Cependant, le secteur dans son ensemble a continué de regagner des vues et des recherches à partir de juin 2020.

Les clics, les appels téléphoniques et les sites Web ont été exceptionnellement bons et ont presque atteint les niveaux d’avant la pandémie.

Hospitalité

Le secteur de l’hôtellerie a été écrasé au début de la pandémie mais a réussi à organiser un modeste rebond à partir de juin. Mais les tendances indiquaient moins de consommateurs.

Selon le rapport:

« En juin, les recherches et les vues ont commencé à revenir lentement, et sont restées stables depuis.

Alors que moins de consommateurs recherchaient et consultaient les listes d’hôtels, ceux qui prenaient des mesures au début de 2020, puis de juillet à septembre.

Recherche locale et comportement des consommateurs

Il est clair que la pandémie a provoqué des changements durables dans le comportement des utilisateurs dans la façon dont les utilisateurs interagissaient avec les cartes et les listes d’entreprises pour contacter et faire des affaires avec des entreprises locales.

Ce qui est particulièrement intéressant en termes de plats à emporter, c’est qu’il est important de surveiller le comportement des utilisateurs afin de mieux répondre à l’évolution rapide des tendances des consommateurs de recherche locale.

Citation

Les lecteurs du Search Engine Journal peuvent télécharger le rapport complet pour plus d’informations :
Une analyse approfondie des tendances Google My Business Insights en 2020

6 grandes tendances de recherche de vacances en famille de Bing

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Le premier jour du printemps est dans moins d’une semaine. Cela signifie que les gens vont bientôt réfléchir, planifier et rechercher des offres de vacances adaptées aux familles.

Comment pouvez-vous influencer les consommateurs à cette période importante de l’année ? Vous aurez besoin de savoir qui recherche, ce que les gens rechercheront et comment ils recherchent.

De nouvelles recherches de Bing Ads vous ont couvert.

Voici six grandes tendances de recherche de vacances en famille que les spécialistes du marketing doivent connaître pour 2017.

1. Qui cherche des vacances en famille

Femmes vs hommes Recherches de vacances en famille

Les femmes sont plus susceptibles que les hommes de rechercher des idées de vacances en famille (68 % contre 32 %), selon les données de Bing. De plus, les femmes effectuent plus de recherches générales sur les voyages que les hommes (59 % contre 41 %).

Quel groupe d’âge est le plus susceptible de planifier un voyage en famille ? Les personnes âgées de 35 à 49 ans (ce groupe représente 41 % des recherches), de 50 à 64 ans (31 %) et de 25 à 34 ans (16 %).

2. Quelles idées de vacances les gens recherchent-ils ?

Idées de vacances les plus recherchées

Les gens recherchent toutes sortes d’idées de vacances. Les plus grandes tendances de recherche pour cette année incluent les centres de villégiature tout compris, les vacances en famille, les vacances bon marché, mais consultez le graphique ci-dessus pour plus de recherches.

3. Où les gens veulent aller

Les vacances en famille les plus populaires incluent les voyages en voiture, les visites dans un parc national, d’État ou d’attractions/à thème, la visite d’une destination internationale et les croisières.

Parcs Top Recherches

Les parcs nationaux les plus recherchés étaient Yellowstone, Grand Canyon, Yosemite et Glacier. Pendant ce temps, la demande de recherche augmente pour les parcs moins populaires, comme Death Valley, Canyonlands et Petrified Forest, selon Bing.

4. Quand les familles cherchent l’inspiration pour voyager

Vous souhaitez toucher des personnes à la recherche d’idées de vacances ? Le printemps est le bon moment, avec des recherches culminant en avril, selon Bing.

Voici quelques détails supplémentaires de Bing :

  • Croisières: Pic des recherches en janvier
  • Des plages: Les gens visitent les plages toute l’année, mais les recherches sont les plus fréquentes de l’hiver au printemps.
  • Parc d’attractions: Les recherches sont intenses pendant l’hiver et culminent vers juillet.
  • Parcs nationaux et d’État : La demande de recherche augmente au printemps et culmine vers le mois de juin.

5. Comment les gens recherchent des vacances

Le volume de recherche d’idées de vacances en famille est plus élevé sur mobile que sur ordinateur. Utilisez donc la copie et le contenu des publicités mobiles pour inspirer les consommateurs et générer une demande que vous pourrez ensuite récolter sur les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Le volume de recherche de destinations de voyage est plus élevé sur les ordinateurs et les tablettes. Ainsi, les chercheurs d’ordinateurs de bureau et de tablettes, après avoir effectué leur recherche sur mobile, évaluent maintenant sérieusement leurs options ou sont prêts à faire leurs réservations.

6. Pourquoi vous devriez vous concentrer sur les requêtes de marque

Les recherches de marque sont énormes dans les parcs à thème. Quatre-vingt-neuf pour cent des recherches et 96 % des clics concernaient des requêtes de marque pour les parcs à thème et leurs attractions.

Recherches de marque de parc à thème

Disney World, Walt Disney World et Disneyland étaient les parcs à thème les plus populaires, battant d’autres parcs comme Universal Studios, Six Flags et Legoland.

Top des recherches de croisières

Les recherches de marque sont également un gros problème pour les compagnies de croisières. La moitié des recherches et 71 % des clics concernaient des requêtes de marque pour les croisières et les services de croisière.

Carnival Cruise, Royal Caribbean et Princess Cruises ont été les croisiéristes les plus recherchés. Les recherches se multiplient également pour les croisières bon marché, les croisières fluviales européennes et les croisières dans les Caraïbes.

Pourquoi se concentrer sur les termes de marque ? Parce que vous pouvez constater une augmentation de 44 % des clics payants et organiques supplémentaires lorsque vous enchérissez selon les termes de votre propre marque, selon les recherches de Bing Ads.

Vous pouvez obtenir encore plus d’informations dans le rapport Family Travel Insights for Digital Marketers de Bing sur SlideShare.

Crédits image :
Image en vedette : Deposiphotos
Images d’articles : Bing Ads

4 tendances du marketing par e-mail que nous verrons au fur et à mesure que nous nous préparerons pour 2016

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Le marketing par e-mail est un sujet qui évolue constamment. Non seulement les tactiques de marketing par e-mail deviennent plus créatives, mais ce que les consommateurs attendent d’une campagne de marketing par e-mail est très fluide. Un jour, ce sont les images qui ouvrent vos e-mails, et le lendemain, c’est la ligne d’objet qui a le plus d’effet.

Non seulement les campagnes réelles changent, mais la façon dont vous obtenez les adresses e-mail change également. La morale de l’histoire, cependant, est simple : plus tôt vous pourrez anticiper les tendances à venir, plus il sera facile de suivre et de garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Quatre tendances du marketing par e-mail que nous verrons avant les hits de 2016

Alors, à quoi pouvons-nous nous attendre alors que nous terminons 2015 et que nous nous préparons pour une nouvelle année ? Bien que certaines des idées suivantes existent déjà, nous prévoyons qu’elles gagneront en popularité cette année et encore plus en 2016 à mesure que les entreprises s’efforcent d’évoluer et de devenir plus avancées et créatives. Considérez certaines de ces tendances anticipées ci-dessous :

Utilisez une lightbox pour développer votre liste de diffusion

Avez-vous déjà remarqué combien de sites Web choisissent d’interrompre votre expérience de lecture ou d’achat avec une fenêtre contextuelle ? Certains spécialistes du marketing numérique les considèrent comme une nuisance pour la conversion, cependant, l’utilisation de ces fenêtres contextuelles, également connues sous le nom de lightboxes, est connue pour développer des listes de diffusion 5 à 10 fois plus rapidement qu’un champ d’inscription par e-mail traditionnel sur un site Web selon des études récentes. . Ci-dessous, une capture d’écran qui montre à quoi ressemblent les lightbox :

boite à lumière

Souvent, les options d’inscription par e-mail sont cachées dans le pied de page d’une page. Dans cette méthode, les utilisateurs doivent vraiment chercher à s’inscrire, mais comme nous le savons tous, nous pouvons guider les utilisateurs avec des appels à l’action. L’utilisation d’une lightbox n’est pas différente des appels à l’action dans vos images de bannière ou de chapiteau, ou dans les e-mails eux-mêmes. Il existe deux options principales pour mettre en œuvre cette stratégie créative de collecte d’e-mails :

  • L’une des méthodes les plus populaires consiste à afficher la lightbox lorsque le curseur d’un utilisateur quitte la page Web et entre dans le navigateur : C’est ce qu’on appelle une superposition de sortie. L’avantage de l’utilisation de la superposition de sortie est qu’elle n’interrompt pas le milieu de l’expérience de navigation d’un utilisateur et attend à la place que l’utilisateur signale qu’il a fini de naviguer. L’inconvénient est que cela ne fonctionne pas sur les appareils mobiles car il n’y a pas de curseurs.
  • Une autre méthode consiste à définir un déclencheur pour la lightbox en fonction de la profondeur de défilement ou du temps passé sur la page : Bien que cette méthode puisse interrompre une session pour un utilisateur, c’est une bonne méthode car elle peut être déclenchée lorsque l’impression d’un utilisateur sur le contenu ou l’expérience est encore très élevée. Pensez aux visiteurs de votre site, beaucoup resteront quelques minutes et liront quelques pages avant de décider de partir, mais afficher la visionneuse à un moment où ils sont toujours engagés et intéressés peut renforcer la collecte d’e-mails. Considérez quand ce moment optimal pourrait être pour votre site Web. L’avantage de cette méthode est qu’elle est adaptée aux mobiles et l’inconvénient est que certains peuvent ne pas aimer qu’elle interrompe leur expérience.

Les deux tiers des e-mails sont désormais lus sur des appareils mobiles

Le mobile est une tendance évidente dans le monde du marketing numérique, mais encore plus important pour le canal de messagerie. Un récent rapport américain sur les préférences des consommateurs en matière d’appareils MovableInk a souligné que 66 % de tous les e-mails aux États-Unis sont désormais lus sur des smartphones, et que l’utilisation n’est pas la seule chose à changer. La taille des écrans est en fait de plus en plus grande pour répondre aux exigences de la vidéo et des jeux. Vous pouvez utiliser votre programme d’analyse pour voir les appareils que vos visiteurs utilisent pour le courrier électronique. Dans cet esprit, vous pouvez informer la conception de vos e-mails, y compris la réactivité, la taille de la police et l’emplacement de vos CTA.

La principale chose à retenir avec la tendance mobile et l’utilisation générale d’Internet est que les utilisateurs s’attendent à obtenir des choses plus rapidement et plus facilement. Pour cette raison, il est préférable de garder des e-mails spécifiques, simples et pas trop lourds en texte. De plus, s’il y a des fichiers volumineux, comme des images ou des vidéos, assurez-vous qu’ils ne causent pas de mauvais temps de chargement.

La personnalisation va croître

Avec tout l’encombrement d’Internet, les consommateurs continuent de se concentrer sur ce qui compte le plus pour eux. De même, la personnalisation sera un sujet brûlant pendant un certain temps. C’est désormais une bonne pratique de rendre les e-mails aussi pertinents et pertinents que possible, comme vous pouvez le voir dans l’étude eMarketer, publiée par BlueHornet, et les données ci-dessous :

e-marketeur

Cela peut être fait avec personnalisation implicitequi est orienté par ciblage et/ou personnalisation explicite, qui est souvent orienté par le marketing ou l’automatisation des e-mails. Une incorporation des deux types est importante pour une bonne stratégie de marketing par e-mail.

Un exemple de personnalisation implicite serait l’envoi de certains e-mails à certaines tranches d’âge. Une étude récente de BlueHornet a révélé que les 18-24 ans sont plus susceptibles d’être intéressés par les e-mails contenant une remise, alors que les personnes d’âge moyen et les seniors sont les plus attirés par la livraison gratuite. Cela peut être utilisé pour informer la rédaction des titres, la conception et le suivi des e-mails.

La personnalisation explicite, en termes de marketing par e-mail, peut souvent être mieux utilisée avec les clients actuels. Par exemple, si vous venez d’acheter une paire de chaussures de football, vous pourriez recevoir un e-mail dans quelques semaines vous demandant « Comment apprécies-tu tes nouvelles chaussures de football Mike ? Ils peuvent aller bien avec ce ballon de football en édition limitée que nous venons d’avoir en stock ! »

Suivi détaillé et cohérent

Construire une culture d’excellence axée sur les données dans une organisation prend du temps pour développer des processus et les mettre en œuvre d’un point de vue opérationnel, mais les données sont tout de nos jours. Si vous souhaitez impressionner les investisseurs ou être en mesure de prendre de meilleures décisions concernant votre stratégie de messagerie, la mise en place d’un système de suivi de campagne peut vous aider. Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez ajouter à vos URL des paramètres pour vous donner une compréhension plus détaillée de votre trafic de messagerie.

Voici un bref aperçu du suivi des campagnes. Avez-vous déjà vu des URL qui ressemblent à « www.website.com/?source=email » ? Les utilisateurs qui visitent cette URL iront à la page « www.website.com », mais les données enregistreront « email » comme source et « Source » est le paramètre et les ajouter aux URL contrôle les données collectées par les campagnes. Pour Google Analytics, il existe cinq paramètres et chacun peut collecter des données différentes. Vous trouverez ci-dessous un exemple d’une entreprise de commerce électronique qui élabore un e-mail pour sa vente de la fête du Travail.

Dans cet exemple, le système est configuré de manière à ce que Medium soit et sera toujours « Email ».

campagne

La source est le type d’e-mail qui, pour une boutique en ligne, peut inclure une promotion, un nouveau produit, une confirmation d’achat ou un abandon de panier. Le nom est l’occasion, comme le lancement de l’iPhone 6s, la confirmation de l’iPhone 6s, le panier de l’iPhone 6s.

Le terme correspond aux détails et le contenu correspond à la version de l’e-mail (si des tests sont en cours). Remarque Terme et Contenu sont des champs facultatifs, mais Source, Support et Campagne sont obligatoires. Il existe également des feuilles de calcul disponibles qui aident à créer ces URL ajoutées, ou vous pouvez le tester par vous-même avec ce générateur d’URL.

En fin de compte, ce seront les entreprises qui feront preuve de créativité avec le marketing par e-mail qui maintiendront la croissance de leur entreprise. Cela n’en a peut-être pas l’air, mais le marketing par e-mail est l’un des aspects les plus rapides du marketing numérique et continuera d’évoluer jusqu’à l’année prochaine, donc plus tôt vous pourrez commencer à essayer quelques nouvelles approches, mieux ce sera.

Y a-t-il d’autres tendances que vous pensez que nous verrons en 2016 et que vous ajouteriez à la liste ? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.

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Image en vedette : mayrum/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Jason Hawkins. Prise en août 2015.

Retour à l’école PPC : 5 grandes tendances de recherche cette année

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La saison des achats de la rentrée scolaire est une période occupée et excitante pour les détaillants. Il s’agit de la deuxième plus grande dépense de vacances au détail en ligne et en magasin et contribue à 17% des ventes totales de l’année. En 2016, les dépenses de consommation en produits de rentrée scolaire s’élevaient à 75,8 milliards de dollars.

Les opportunités de vente au détail concernent à la fois le groupe K-12 et les étudiants, les étudiants dépensant davantage.

De nombreux acheteurs effectueront des recherches en ligne et achèteront en ligne ou hors ligne en fonction de ce qu’ils découvriront. Vos campagnes de recherche payante sont-elles prêtes pour le boom à venir ?

Il n’est pas trop tard pour commencer ou peaufiner votre stratégie PPC pour la rentrée ! En utilisant les dernières recherches, vous pouvez optimiser le ciblage de la campagne, la messagerie publicitaire et les enchères pour atteindre les acheteurs qui dépensent et ajuster le timing pour les atteindre.

1. Dépenses de consommation

Les dépenses pour les articles de retour à l’école sont obligatoires, pas un coût discrétionnaire, et cela s’additionne vraiment. Selon la National Retail Federation, les familles avec enfants de la maternelle à la 12e année dépensent environ 674 $ en articles tels que des vêtements, des appareils électroniques, des chaussures et des fournitures scolaires.

À titre d’exemple, la famille moyenne avec des élèves de la maternelle à la 12e année dépensera 108 $ en fournitures scolaires, 126 $ en nouveaux coups de pied, et plus encore.

Le collège représente un investissement global plus important dans les fournitures, mais ils auront tendance à dépenser, par exemple, 211 $ en électronique et 114 $ en mobilier de dortoir.

Les coûts s’additionnant, les parents demandent même à leurs enfants de contribuer aux coûts des fournitures scolaires. Les préadolescents dépensent en moyenne 20 $ de leur propre argent et les adolescents dépensent 33 $.

2. Liste de courses

Les dépenses de rentrée scolaire étant nécessaires pour acheter des fournitures scolaires, les acheteurs recherchent des offres et les meilleurs prix sur tout, des tablettes aux t-shirts.

Les recherches sur le thème K-12 se concentrent sur les fournitures scolaires, les chaussures, les vêtements et l’électronique.

Les étudiants du Collège recherchent des meubles, des accessoires de cuisine, de la literie, des meubles de bureau à domicile et des vêtements.

3. Moment d’achat

La recherche pour la rentrée scolaire commence à culminer dès juin et juillet et se poursuit jusqu’en septembre. Il y a trois périodes clés à surveiller :

  • Juillet: Les recherches s’accélèrent rapidement et culminent dans tous les groupes. CTR maximal de 4,49 %, avec des stylos, des crayons et des marqueurs ayant les CTR les plus élevés pour K-12.
  • Août: Le volume de recherche diminue, mais les CTR augmentent pour les enseignants et les parents qui ont des délais pour acheter des fournitures.
  • Septembre: Les recherches atteignent à nouveau un pic à mesure que les étudiants arrivent sur les campus. Le CTR moyen culmine la semaine du 18 septembre à 2,32 %. Le marketing en ligne peut conduire à des ventes hors ligne.

Tendances de la rentrée scolaire

4. Tendances de recherche

Bing Ads a utilisé les données internes de Microsoft pour analyser le volume de recherche le plus élevé de la rentrée scolaire pour les vêtements, les sacs à dos, les ordinateurs portables et les tablettes, les téléphones portables, les chaussures, les fournitures scolaires et les meubles pour les termes de recherche de marque et sans marque.

Par exemple, 81 % des recherches de fournitures scolaires ne portent pas sur une marque, comme « calculatrice », « papier millimétré » ou « trousse à crayons ».

Dans cette catégorie de produits, allouez plus de budget aux termes sans marque. Pour le type de correspondance de mots clés, envisagez le modificateur de requête large, car les recherches sans marque alternent selon les variantes d’un mot clé (par exemple, « stylo » plutôt que « stylo Bic »).

5. Démographie des consommateurs

Les acheteurs de la rentrée scolaire comprennent les parents, les enseignants et les étudiants eux-mêmes.

    • 63 % des acheteurs sont âgés de 35 à 64 ans.
    • 32% des chercheurs ont entre 35 et 49 ans et la moitié des hommes et des femmes.
    • PreK-8 est le plus grand groupe d’étudiants.
    • La majorité des étudiants universitaires inscrits sont des femmes.

Votre plan d’actions

Voici votre plan pour les campagnes PPC A+ de la rentrée scolaire cette année :

  • Juillet: Les initiatives d’image de marque et de notoriété maintiendront vos produits dans l’attention fixée au cours des prochaines semaines, alors que la recherche commence et atteint son apogée. Travailler à la création de listes de remarketing sur les produits et sujets de la rentrée scolaire. Dès le début, identifiez les catégories de produits et optimisez-les dans vos campagnes Shopping.
  • Août: Les ajustements d’enchères vous aideront à optimiser les opportunités pendant cette courte période de recherches à volume élevé. Augmentez les enchères sur les mots-clés les plus convertis et les abandons de panier. Pensez à réduire les enchères sur ceux qui ont déjà acheté.
  • Septembre: Concentrez-vous sur l’âge du collège. Les acheteurs changent un peu ici puisque les étudiants achètent lorsqu’ils arrivent sur le campus. Envisagez d’augmenter les enchères et les budgets des produits universitaires et de réduire le budget alloué au public de la maternelle à la 12e année.

Considérez également ce qui suit :

  • La période de temps pour capitaliser sur ces vacances de shopping est serrée, alors soyez prêt à avoir des stratégies agiles et réactives.
  • Comprendre le chercheur et ses besoins afin d’y répondre.
  • Ajustez les budgets pour les périodes clés et attendez-vous à une augmentation des CPC pendant les pics saisonniers.
  • Offrez des offres ou des promotions pour être compétitif.
  • Préparez vos campagnes Shopping avec des enchères plus élevées sur les catégories de produits les plus populaires.

Bon shopping!


Images et données : rapport sur les informations publicitaires de Bing Ads

Le Content Marketing Institute publie un rapport sur les tendances #ContentMarketing de la technologie B2B pour 2016

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Le marketing de contenu est important, c’est clair. Ce qui est moins clair, c’est son efficacité et la manière dont nous, en tant que spécialistes du marketing, pouvons utiliser nos ressources de la manière la plus logique.

C’est pourquoi des rapports comme le rapport complet du Content Marketing Institute Marketing de contenu technologique B2B 2016 : repères, budgets et tendances — Amérique du Nord question.

Ce type de recherche approfondie est ce que les spécialistes du marketing devraient apporter à leurs clients et aux marques pour lesquelles ils travaillent afin de faire pression pour obtenir un budget de marketing de contenu plus important.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu dans le domaine de la technologie B2B, ce rapport de référence est une lecture obligatoire.

De l’Institut de marketing de contenu :

Parrainé par International Data Group (IDG), ce rapport présente les résultats d’une enquête marketing menée par Content Marketing Institute et MarketingProfs. Ce rapport présente les résultats des 392 qui ont déclaré être des spécialistes du marketing de la technologie B2B en Amérique du Nord à partir d’une gamme de tailles d’entreprises. Ils ont répondu à l’enquête en juillet et août 2015.

Pourquoi ce rapport est-il important ?

Le marketing de contenu mûrit, mais ce processus de maturation comprend des bosses sur la route. Des rapports comme celui-ci montrent où le marketing de contenu se situe dans un petit marché de niche, ce qui rend la recherche encore plus utile pour les spécialistes du marketing dans ce domaine. Il peut également servir d’inspiration pour les spécialistes du marketing dans d’autres domaines.

De Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute.

Comme d’autres groupes de spécialistes du marketing que nous avons étudiés au cours des six derniers mois, les spécialistes du marketing technologique ont signalé une efficacité globale du marketing de contenu inférieure cette année par rapport à l’année dernière. D’autre part,
Les spécialistes du marketing technologique ont évalué la quasi-totalité des tactiques et des méthodes payantes qu’ils utilisent comme étant plus efficaces cette année. Cela me dit qu’ils progressent dans l’identification de ce qui fonctionne.

Découvrir ce qui fonctionne vraiment est la moitié du plaisir de travailler dans le marketing numérique. Regardons ce que CMI a découvert.

Principaux défis pour les spécialistes du marketing de contenu technologique

Qu’est-ce qui freine le marketing de contenu dans le domaine technologique ? Les défis sont nombreux, mais l’engagement semble être le plus grand obstacle. Cela offre une opportunité aux marques ayant un public fort et dévoué de se démarquer de la concurrence.

2016_TechnologyReport_5Défis

Les plateformes les plus efficaces pour les médias sociaux

Où devriez-vous partager ? Il y avait des gagnants évidents – et des perdants évidents. Sans surprise, LinkedIn a obtenu la note la plus élevée. En outre, 40 % des spécialistes du marketing ont déclaré que SlideShare était « très efficace » pour l’espace technologique B2B. Ce qui est une bonne nouvelle dans l’industrie de la technologie à forte densité de statistiques.

2016_TechnologyReport_Social

Plus de faits saillants du rapport

Il y a des tonnes plus à apprendre ici. Quelques faits saillants plus intéressants :

  • La création de contenu plus engageant est la priorité absolue pour les créateurs de contenu technologique au cours des 12 prochains mois (70 %).
  • Les spécialistes du marketing technologique disent LinkedIn est la plate-forme de médias sociaux la plus efficace qu’ils utilisent (72%).
  • 51 % des spécialistes du marketing technologique prévoient de augmenter leurs dépenses de marketing de contenu au cours des 12 prochains mois.
  • 36 % des spécialistes du marketing technologique ont un stratégie de marketing de contenu documentée (contre 33 % l’an dernier).
  • Enotes d’efficacité pour la plupart des tactiques de marketing de contenuplateformes de médias sociaux et méthodes payantes de promotion/distribution de contenu sont plus élevés que l’an dernier.
  • Les spécialistes du marketing allouent 29 % de leur budget total, en moyenne, au marketing de contenu (contre 25% l’an dernier).

Vous voulez en savoir plus ? Vous pouvez consulter le rapport complet ici.

Attribution d’image :

Image en vedette : Shutterstock : Aysezgicmeli

Images Inpost : utilisées avec l’autorisation du Content Marketing Institute

Google affichant l’invite « Sources fiables » sur les recherches de tendances

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Google teste une nouvelle invite sur les recherches de tendances qui ne disposent pas de suffisamment de sources fiables. La nouvelle invite peut être destinée à aider les utilisateurs à mieux discerner les informations qu’ils voient.

Selon Google, ces changements sont d’abord déployés aux États-Unis en anglais.

L’annonce de Google a noté:

« …parfois, l’information fiable que vous recherchez n’est tout simplement pas encore en ligne. Cela peut être particulièrement vrai pour les dernières nouvelles ou les sujets émergents, lorsque les informations publiées en premier ne sont peut-être pas les plus fiables.

Pour vous aider, nous avons entraîné nos systèmes à détecter lorsqu’un sujet évolue rapidement et qu’un éventail de sources n’a pas encore été pris en compte.

Nous allons maintenant afficher un avis indiquant qu’il peut être préférable de revenir plus tard lorsque plus d’informations provenant d’un plus large éventail de sources seront disponibles.

Nouvelle invite repérée sur Twitter

La personne sur Twitter a noté la nouvelle invite :

« C’est la première fois que je vois cette réponse de la recherche Google. Une étape positive pour communiquer que quelque chose est d’actualité / révolutionnaire (ma recherche était une histoire de guerre culturelle de rupture), et souligner que les faits ne sont pas tous connus ou qu’un consensus sur ce qui s’est passé est toujours en cours de formation.

Nouvel avis destiné à contrer la désinformation ?

Le nouvel avis concerne des sujets en évolution. Ce sont des articles de presse ou des sujets d’actualité qui n’ont pas encore suffisamment de sources faisant autorité.

Cela pourrait avoir quelque chose à voir avec des recherches récentes de Google et du MIT qui ont découvert qu’une simple invite peut amener les utilisateurs à sortir de leur flux d’attention et à devenir plus critiques vis-à-vis des informations qu’ils reçoivent.

Plus d’informations sur cette recherche ci-dessous.

Les résultats changent rapidement

Quelqu’un a tweeté qu’il voyait une nouvelle invite de Google sur des sujets en évolution.

Le nouvel avis se lit comme suit :

Il semble que ces résultats changent rapidement

Si ce sujet est nouveau, cela peut parfois prendre du temps pour que les résultats soient ajoutés par des sources fiables

Capture d'écran de l'avis de sujet évolutif de Google

L’avis de sujet évolutif ci-dessus a été donné en réponse à une recherche de « océan ovni triangle noir.”

Il s’agit d’une histoire évolutive basée sur un rapport d’un seul organe de presse selon lequel le Pentagone possède des preuves vidéo d’un type d’OVNI triangulaire connu sous le nom d’OVNI à triangle noir.

Capture d’écran de Google Images affichant une photo d’actualité

Capture d'écran de Google Images

Google affiche donc cet avis de sujet en évolution, car il se peut qu’il n’y ait pas suffisamment de sources fiables sur cette requête de recherche tendance pour en vérifier l’exactitude ou la véracité.

Dans un reportage sur Vox, Danny Sullivan de Google est cité comme disant,

« … nous obtenons beaucoup de choses qui sont entièrement nouvelles … les gens le recherchent probablement … nous pouvons dire que cela commence à devenir une tendance. Et nous pouvons également dire qu’il n’y a pas beaucoup de choses nécessairement géniales qui existent.

Recherche sur le déplacement de l’attention des lecteurs

Il existe de nouvelles recherches qui pourraient ou non être directement liées à cette nouvelle invite.

Il fournit cependant un aperçu des avantages d’afficher une invite aux utilisateurs lorsqu’il n’y a pas de sources fiables.

L’étude récente menée par des chercheurs associés à Google/Alphabet et au MIT a découvert que de simples invites peuvent aider les utilisateurs à devenir plus critiques vis-à-vis des informations qu’ils voient et qu’ils partagent par la suite.

Il n’y a aucune déclaration explicite de Google selon laquelle cette étude a influencé la nouvelle invite de Google.

Cependant, la recherche et l’invite présentent des similitudes indéniables en termes d’aide aux utilisateurs pour qu’ils sachent qu’un sujet peut ne pas avoir de sources fiables.

La nouvelle recherche a été publiée en mai 2021. Les chercheurs de Google (en fait une société Alphabet appelée Jigsaw) et du MIT ont découvert que le déplacement de l’attention des utilisateurs pouvait les aider à devenir plus critiques à l’égard des informations qu’ils voyaient.

« Des recherches récentes suggèrent que le déplacement de l’attention des utilisateurs vers l’exactitude augmente la qualité des informations qu’ils partagent ensuite en ligne.

… nous identifions une variété d’invites de précision différentes qui réussissent à augmenter le discernement du partage dans un large éventail de sous-groupes démographiques tout en maintenant l’autonomie de l’utilisateur.

L’un des chercheurs de Jigsaw, Rocky Cole, a cette description dans son profil LinkedIn :

« Je me concentre actuellement sur la lutte contre la désinformation et les discours nuisibles sur Internet. »

Cette nouvelle invite peut être une nouvelle approche de Google pour aider les utilisateurs à devenir plus critiques vis-à-vis des informations sur les tendances et à arrêter la propagation de la désinformation.

Citations

Annonce officielle de Google
Un nouvel avis dans la recherche de résultats en évolution rapide

Article de recodage de Vox
Google commence à avertir les utilisateurs lorsqu’il n’a pas de réponse fiable

Article explicatif rapide sur l’entreprise à propos de Google / MIT Research

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Développer une boîte à outils rapide pour réduire la désinformation sur le COVID-19 en ligne

Version PDF du rapport de recherche
Développer une boîte à outils rapide pour réduire la désinformation sur le COVID-19 en ligne (PDF)

5 tendances SEO d’entreprise essentielles à surveiller en 2022

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Au cours de la dernière année, le rôle du référencement d’entreprise dans tous les types d’entreprises et d’industries est devenu le domaine d’intérêt numéro un.

En tant que moyen le plus rentable pour les gens de découvrir des produits et des services, le référencement a également évolué pour devenir un canal stratégique essentiel qui alimente les informations sur le comportement des consommateurs et l’intention des clients dans tous les domaines d’une entreprise.

Dans cet article, nous identifions cinq tendances clés et domaines d’opportunité à surveiller en 2022.

La vue d’ensemble du référencement d’entreprise pour 2022

Le référencement d’entreprise implique la gestion du référencement à grande échelle, généralement au sein ou pour des organisations qui ont de grands sites Web et une large gamme de produits et services.

Les grandes marques avec plusieurs départements et infrastructures sont des exemples typiques d’organisations qui utilisent la technologie de référencement d’entreprise et mettent en œuvre les principes de base dans l’entreprise.

Le référencement d’entreprise implique également la gestion, la planification et la stratégie des parties prenantes, ainsi que l’alignement sur les objectifs de l’entreprise.

En 2022, cela impliquera :

  • Améliorer la collaboration entre les canaux et au-delà des départements.
  • Faire progresser les processus et les systèmes de workflow et de reporting.
  • Utilisation des données et des informations en temps réel.
  • Adopter et travailler avec la technologie et l’automatisation de l’IA.

Les défis du référencement d’entreprise peuvent varier d’une organisation à l’autre. Cependant, les points communs se trouvent dans des domaines tels que l’adhésion des dirigeants, la collaboration interne et l’intégration numérique plus large (montrant l’impact).

Avec le défi de l’année dernière vient l’opportunité de l’année prochaine – et dans cet esprit, examinons les 5 domaines clés à prendre en compte lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement d’entreprise pour l’année à venir.

1. Suivre le rythme des mises à jour de recherche, des meilleures pratiques et des algorithmes des moteurs de recherche

L’un des plus grands défis auxquels est confronté tout type de spécialiste du marketing SEO est de suivre le rythme du changement. Il vous suffit de regarder les nouvelles de la semaine dernière sur les mises à jour de Google pour avoir une idée de la réaction et de l’incertitude que cela apporte dans l’état d’esprit SEO.

Pour les spécialistes du marketing SEO d’entreprise, les mises à jour et les changements algorithmiques sont une épée à double tranchant qui comprend :

  • Réagir, corriger et optimiser – passer à l’action.
  • Traduire l’impact commercial sur l’organisation.

2021 a été une année de « recherche accélérée ». De grands déploiements tels que la mise à jour Page Experience et Core Web Vitals ont entraîné une renaissance du besoin de référencement technique.

La réémergence des principes EAT a également eu une importance colossale pour l’entreprise.

SEJ Googles se concentre sur l'expérience utilisateur

L’introduction par Google de son modèle unifié multitâche (MUM) signifiera que les spécialistes du marketing d’entreprise dans toutes les disciplines numériques auront des requêtes d’intention prises en compte dans les types de contenu afin de réduire la découverte de contenus de mauvaise qualité.

Contenu et besoin de pertinence contextuelle

En particulier, l’accent mis sur la preuve que le contenu est digne de confiance et crédible est devenu vital pour les professionnels du référencement d’entreprise qui cherchent à montrer l’impact commercial sous la forme de valeur de marque et de revenus.

La mise à jour de Google Spam plus tôt ce mois-ci complète cette approche. Avec une telle vitesse de changement, les référenceurs d’entreprise doivent se tourner vers la technologie pour les aider à suivre les changements, à réagir et à agir.

La meilleure façon de garder une longueur d’avance sur les changements est d’assurer une approche proactive du contenu et du référencement technique avec Core Web Vitals.

Concentrer sur:

  • Création de contenu. Concentrez-vous sur les pages et le contenu des catégories (en particulier pour les sites de commerce électronique).
  • La santé et la structure de votre site Web, y compris la navigation et l’architecture.
  • Pages et vitesse de chargement pour mobile et ordinateur.
  • Technologie, informations en temps réel et automatisation.

En savoir plus sur SEJ: Contenu SEO d’entreprise : opportunité, création dynamique et mise à l’échelle

En savoir plus sur SEJ: EAT de Google : éliminer 10 des plus grandes idées fausses

2. Augmentation de l’adoption de l’automatisation

Cette année, selon un sondage PwC, 52 % (sur une base de sondage de 1 000) des organisations ont accéléré l’adoption de l’IA. De plus, l’automatisation des tâches routinières a été « classée » dans le top 5 des applications.

Pour certains professionnels du référencement, en particulier s’ils gèrent via des solutions multipoints, le mot automatisation a été considéré comme une menace pour leur travail.

Cependant, c’est l’inverse. L’automatisation aide déjà les grandes marques et organisations à suivre le rythme du changement et agit comme un partenaire SEO virtuel.

Pour le référencement d’entreprise en 2022, l’automatisation sera essentielle pour évoluer.

En plus d’aider à économiser des ressources en prenant soin de l’automatisation routinière et répétitive, cela permet également de libérer du temps pour se concentrer sur la créativité, la stratégie et l’alignement numérique – tous des éléments essentiels de la mission de référencement de l’entreprise.

Cependant, ne passez pas tout votre temps à courir après l’algorithme.

Au lieu de cela, laissez la technologie aider à détecter, prédéterminer et corriger, quand et où cela est approprié. Un humain ne peut pas traiter toutes les données à sa disposition. Pour les professionnels du référencement d’entreprise, l’automatisation est la clé de l’évolution.

En 2022, tournez-vous vers l’automatisation pour aider à trois niveaux :

L1 : Surveillance et détection

  • Anomalies dans les résultats SERPS.
  • Rapports d’équipe sur les classements et le trafic.
  • Liens et profils de backlinks.
  • Audits SEO.

L2 : référencement manuel

  • Collecte de données à une cadence régulière.
  • Recherche avancée d’intention de mot-clé.
  • Recherche de liens.
  • Optimisation du contenu.

L3 : Insights et action automatisée

  • Analyse de grands ensembles de données en temps réel.
  • Audits de contenu et de plusieurs (grands) sites.
  • Corrections d’erreurs et liens vers le site Web.
  • Prise de décision en temps réel.

3. L’importance croissante des données en tant que Business Intelligence

Les tendances dans les préférences et les comportements des consommateurs se reflètent dans la façon dont les recherches sont effectuées. De même, les innovations numériques et les tendances de création de contenu se reflètent dans la recherche.

En conséquence, nous constatons une augmentation de l’utilisation et de l’importance des données de recherche en tant que source vitale de veille économique.

Selon Salesforce, plus de la moitié des spécialistes du marketing pensent que les données et l’intelligence sont parmi les facteurs les plus importants qui stimulent les performances marketing – un KPI clé pour le spécialiste du marketing de recherche d’entreprise.

Les principales améliorations recherchées par les spécialistes du marketing au cours de la prochaine année

Les données SEO collectées et analysées à grande échelle peuvent donner aux spécialistes du marketing une gamme beaucoup plus étendue d’informations sur le consommateur. Cela peut aider à comprendre :

  • Intérêts tendance pour les produits, par exemple, [waterproof clothing .].
  • Besoins et frustrations, par exemple, [how to stop clothing from leaking].
  • Préférences de produit, par exemple, [fluorescent waterproof clothing].
  • Immédiateté, par exemple, [waterproof clothing in stock].

Search Business Intelligence peut aider les organisations à identifier avec précision ce qui compte le plus pour elles et leur secteur. Il peut également aider les référenceurs d’entreprise à visualiser les tendances au niveau macro/secteur et au niveau granulaire/catégorie.

Selon un sondage réalisé par mon entreprise auprès de 750 spécialistes du marketing numérique et de la recherche, 79 % pensent que les données de recherche font ou feront partie de la stratégie.

Pour 33 % d’entre eux, il s’agit d’un élément clé dans de multiples stratégies commerciales.

Quel rôle les données de recherche organique jouent-elles dans la veille économique de votre entreprise ?

En 2022, les spécialistes du marketing d’entreprise doivent mieux mettre en valeur la valeur des informations de veille économique pour générer des avantages commerciaux dans toute leur organisation. Par exemple:

  • Améliorer la notoriété de la marque.
  • Fournir des commentaires et des informations sur le marketing des produits pour les lancements futurs.
  • Création de campagnes de génération de leads entrants et sortants.
  • Fournir aux équipes commerciales les tendances du marché.
  • Alimenter les équipes de contenu et numériques sur l’intention et les types de contenu/SERP.
  • Travailler avec les équipes de relations publiques sur les médias et l’optimisation des articles et des liens.

4. Intégration plus poussée avec la recherche payante et le numérique

Les spécialistes du marketing SEO d’entreprise ne peuvent pas travailler en silos. Pour atteindre les objectifs et les buts de l’entreprise, il est essentiel de travailler avec des équipes de recherche payante et numériques.

La synergie SEO et PPC était autrefois un conflit inévitable dans les organisations de recherche au niveau de l’entreprise.

Aujourd’hui, avec plus de 80 % du trafic de recherche provenant du SEO et du PPC, il ne peut y avoir de conflit pour :

  • Utilisez les informations SEO pour informer le PPC.
  • Utilisez PPC pour combler les lacunes immédiates (à court terme) pour les mots-clés et les pages de grande valeur.
  • Boostez les performances locales et mobiles avec SEO et PPC.
  • Partagez des informations sur les deux canaux et avec les parties prenantes numériques.

L’année prochaine, assurez-vous que le SEO et le PPC sont étroitement alignés pour maximiser la visibilité et la découverte dans les SERP. Cela permet de répondre aux besoins spécifiques des chercheurs à forte intention et des personnalités qui comptent.

En termes de digital, le SEO est en train de devenir le point central des campagnes digitales. Les informations peuvent alimenter des stratégies par e-mail, affichage, voix et vidéo.

En 2022, le rôle du référencement d’entreprise s’élargira pour garantir que la trouvabilité soit un objectif de tout contenu numérique.

De plus, les progrès de la technologie d’entreprise (informations automatisées) permettent aux spécialistes du marketing numérique, qui ne sont peut-être pas aussi compétents en connaissances qu’un SEO technique pure-play, de comprendre l’impact commercial.

En conséquence, les spécialistes du marketing numérique modifient progressivement leur utilisation de la technologie SEO.

Cela les aide à ne plus dépendre de longues expériences et de tests basés sur la théorie et des informations inexactes.

En savoir plus sur SEJ: 10 principales tendances du marketing numérique à surveiller

En savoir plus sur SEJ: 5 changements fondamentaux qui façonnent la recherche et le marketing numérique

5. La fourniture d’expériences et de services totaux

Le référencement d’entreprise va au-delà de la simple optimisation. Il fait évoluer la gestion interdépartementale, l’utilisation du sens des affaires et la gestion des résultats dans une entreprise.

Le référencement d’entreprise implique la gestion d’expériences qui peuvent s’étendre sur :

  • Recrutement et fidélisation du personnel.
  • Gestion de la main-d’oeuvre.
  • Adoption et utilisation de la technologie.
  • Services de conseils professionnels.
  • Gestion des comptes internes et externes.
  • Optimisation de multiples expériences et actifs numériques.

En 2022, la gestion du référencement d’entreprise impliquera de se concentrer davantage sur :

  • Formation et certification du référencement, du contenu et du numérique dans toutes les organisations.
  • Alignement du PDG, du CMO et du SEO sur les objectifs et les résultats.
  • Formation et gestion de la technologie et de la plate-forme.
  • Evangélisation des résultats, tant en interne qu’en externe.
  • Une plus grande collaboration avec l’informatique et le développement.

De nombreuses organisations peuvent le faire en créant un centre d’excellence SEO d’entreprise.

Objectifs SEO vs résultats numériques

En savoir plus sur SEJ: 5 façons dont les marques peuvent créer une culture SEO d’entreprise

En savoir plus sur SEJ: Gestion des actifs numériques : pourquoi c’est important dans le référencement d’entreprise

Conclusion

L’année prochaine sera l’une des grandes opportunités pour le référencement d’entreprise.

De nouvelles opportunités s’ouvriront à mesure que de nombreux points d’entrée de recherche se développeront, allant des téléviseurs intelligents et des appareils connectés (IoT) aux smartphones.

Pour répondre aux besoins des consommateurs et s’aligner sur les objectifs commerciaux internes, nous assisterons à un changement dans les entreprises utilisant des outils de solution ponctuelle qui ne servent qu’un seul objectif.

Au lieu de cela, les référenceurs d’entreprise ont besoin de plates-formes de niveau entreprise qui offrent des solutions holistiques à tous leurs besoins commerciaux, y compris des sources de données sécurisées et fiables, la productivité, le flux de travail et des capacités de marketing numérique plus larges.

Ainsi, l’année prochaine, les consommateurs s’attendront à des expériences en ligne fluides, et les référenceurs devront trouver de nouvelles façons d’aller plus vite :

  • Rester au fait de l’optimisation technique, de la qualité du contenu et de la cadence.
  • Utiliser l’intelligence d’affaires à leur disposition – dans toute l’entreprise.
  • Se concentrer sur l’expérience utilisateur totale – à travers toutes les parties du parcours client.
  • Adopter l’automatisation – pour faire évoluer les opérations et améliorer l’efficacité.

Espérons que tout ce qui précède aidera à guider le succès du référencement de votre entreprise en 2022 !

Davantage de ressources:

  • 8 compétences SEO d’entreprise qui ajoutent de la valeur à votre équipe et à votre carrière
  • 17 raisons pour lesquelles votre référencement d’entreprise peut être sous-performant
  • Structure du site SEO d’entreprise : 14 optimisations essentielles


Image en vedette : Shutterstock/ra2 studio

Des moyens rentables de créer du contenu et de nouvelles tendances de contenu pour 2017

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Lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti de votre budget SEO, la qualité compte. Vous souhaitez offrir la meilleure expérience possible aux clients lorsqu’ils sont sur votre site en leur offrant un contenu de qualité et des visuels saisissants, mais comment pouvez-vous le faire fonctionner sans vous ruiner ?

Voici des moyens rentables de créer du contenu personnalisé et de garder une longueur d’avance sur les tendances du marketing de contenu en 2017.

Créer du contenu personnalisé sur un budget

Au Pubcon 2016 à Las Vegas, Kelsey Jones, rédactrice en chef du SEJ, a rencontré Erin Robbin, président de Ginzametricspour parler des façons de créer du contenu personnalisé lorsque votre budget est limité.

Voici quelques points clés à retenir de son interview :

  • Tout le monde devrait être soucieux de son budget lorsqu’il s’agit de créer du contenu. Découvrez quel type de contenu vous devez créer et où il doit aller. Recherchez où se trouve votre public et ce qu’il regarde, puis créez du contenu qui correspond au format de l’endroit où se trouve votre public, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un podcast, d’articles de blog, etc. La recherche vous dira où concentrer vos ressources.
  • Utilisez la découverte de mots clés pour découvrir les sujets et les tendances auxquels votre public prête attention. Utilisez la découverte des concurrents pour voir qui est nouveau dans l’espace et parler de certaines choses dans votre région. Ensuite, faites un mix and match de découverte de mots-clés et de concurrents pour vérifier le chevauchement spécifique des mots-clés et du contenu qu’ils peuvent avoir.
  • Une autre stratégie consiste à créer un contenu central et à en construire d’autres autour. Par exemple, Erin réalise une série hebdomadaire de vidéos en direct qui est transformée en podcast, article de blog, SlideShare et même en e-book. Cela peut également se transformer en étude de cas ou en livre blanc lorsqu’elle a invité des leaders d’opinion ou des experts.
  • Profitez du contenu généré par les utilisateurs. L’agrégation d’informations provenant de conférences et de webinaires peut être utile car il est intéressant de comparer l’évolution des opinions des gens au fil du temps. Les webinaires sont également un excellent moyen d’obtenir des idées de contenu de personnes qui posent des questions.

Pour plus de conseils sur la création de contenu sur un budget, explorez les ressources suivantes :

  • 10 conseils pour faire fonctionner le marketing de contenu pour les petits budgets
  • Marketing sur un budget : comment produire un excellent contenu sans se ruiner
  • Récapitulatif #SEJThinkTank : 6 façons d’augmenter la durée de vie de votre contenu avec Kelsey Jones

Tendances à venir pour le contenu visuel et régulier en 2017

Dans cette interview au Pubcon 2016 à Las Vegas, Matt Siltala, président et fondateur d’Avalaunch Media, partage ses idées sur les tendances à venir pour le contenu visuel et régulier en 2017. Vous pouvez écouter la version podcast de son interview en haut ou en bas de cet article.

Voici quelques points clés à retenir de l’interview :

  • Les photos et vidéos à 360 degrés donnent une touche amusante au contenu. Ils peuvent ensuite être utilisés pour l’infographie. Les vidéos 360 sont particulièrement utiles pour le marché immobilier pour présenter des maisons et montrer où se trouvent ces maisons, ainsi que pour les compagnies de croisières pour montrer ce à quoi vous pouvez vous attendre lors de vos prochaines vacances. 360 vidéos vous donnent la perspective de faire partie de l’expérience.
  • Nous verrons également davantage de réalité virtuelle dans les jeux, les sites Web, les vidéos et d’autres expériences.
  • À mesure que les appareils portables deviennent plus populaires, nous devrions réfléchir au type de contenu que nous y proposerons. Nous devons être conscients de la taille du contenu et du public qui consomme ce contenu. Nous devrions également réfléchir aux meilleures façons de diffuser du contenu sur des appareils portables.
  • La diffusion en direct est une autre tendance à venir. Vous pouvez montrer des événements spécifiques à votre public. Vous pouvez également partager des codes promotionnels et des cadeaux destinés à votre public en direct. La diffusion en direct est un moyen d’amener les gens à voir votre contenu et peut répondre à leur peur de passer à côté.

Pour plus d’informations sur la diffusion en direct, explorez les ressources suivantes :

  • Comment votre marque peut faire partie de la révolution du streaming en direct
  • Développez votre portée : un guide pour la couverture des conférences en direct
  • 5 astuces pour obtenir plus d’engagement sur Facebook Live

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Crédits image

Image en vedette : Capture d’écran de Rina Caballar. Prise en novembre 2016.

Les recherches de vacances les plus tendances de Pinterest pour 2019

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Pinterest a révélé ses recherches les plus tendances pour la saison des fêtes 2019, qui incluent des cadeaux, des décorations, des recettes, etc.

Pinterest note que les utilisateurs commencent à rechercher l’inspiration pour les vacances dès juin, et cette année, les recherches de vacances sont à un niveau record.

« … les gens recherchent Pinterest pour les fêtes plus que jamais, avec des recherches d’inspiration de Noël en hausse de 220 % dans le monde. Les thèmes clés sont la personnalisation, l’amour de soi, la durabilité et la création de souvenirs. Voici quelques-unes des idées sans stress les plus populaires que les Pinners cherchent à essayer pendant les vacances.“

Voici un aperçu des tendances sur Pinterest en cette période de fêtes.

Recherches de décors de vacances les plus tendances

  • Sapin de Noël Tournesol (+66%)
  • Déco de Noël bohème (+65%)
  • Petits sapins de Noël (+50%)
  • Décorations Diwali (+54%)
  • Décorations de fête zéro déchet (+81%)

Recherches de style de vacances les plus populaires

  • Robes longues en satin +331%
  • Jupe en soie noire +458%
  • Robes imprimé animalier +204%
  • Robe manches bouffantes +108%
  • Tremper les ongles pailletés +80%
  • Ensemble pantalon léopard homme +240%
  • Chemise homme velours côtelé +245%

Recherches de recettes de vacances les plus populaires

  • Boulettes de fromage au brocoli (+354%)
  • Fromage à la crème jalapeno enveloppé de bacon (+289 %)
  • Trempette Rotel au fromage à la crème (+255%)
  • Recette de cheesecake au beurre et aux noix de pécan (+4042%)
  • Cheesecake aux pêches (+2772%)
  • Cheesecake pomme caramel (+653%)
  • Barres de gâteau au fromage Churro (+327%)

Autres recherches de vacances les plus populaires

  • Photos de famille de vacances (+88%)
  • Images drôles de Noël (+51%)
  • Idées photomaton de Noël (+53%)
  • Mini albums de Noël (+61%)
  • Vidéos d’emballages cadeaux (+80%)
  • Bougies parfumées artisanales (+461%)
  • Cadeaux durables (+118%)

Pour plus de données, consultez le rapport complet ici.

10 tendances PPC les plus importantes que vous devez connaître en 2019

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2018 a été une autre année énorme dans le monde du marketing PPC.

Nous avons vu des changements massifs chez Google, comme le changement de nom d’AdWords en Google Ads ; la nouvelle « expérience » Google Ads (c’est-à-dire l’interface) ; et le lancement de nombreux nouveaux types de campagnes, fonctionnalités, améliorations, options de ciblage et outils.

Pendant ce temps, chez Bing Ads, nous avons vu le lancement de tonnes de nouvelles fonctionnalités, de capacités de ciblage, de rapports et d’autres améliorations – mais la nouvelle la plus excitante est que nous avons (enfin !) vu l’arrivée du ciblage de profil LinkedIn.

Nous avons également vu la montée en puissance d’Amazon en tant que challenger potentiellement sérieux pour Google, les annonceurs déplaçant leur budget vers Amazon car plus de personnes commencent désormais leur recherche de produits sur Amazon que sur Google.

Alors, que réserve 2019 aux spécialistes du marketing PPC ?

J’ai demandé à 28 des personnes PPC les plus intelligentes que je connaisse de le découvrir !

L’année dernière (voir 25 experts sur les grandes tendances PPC que vous devez connaître en 2018), certaines des tendances les plus en vogue comprenaient l’intelligence artificielle, la recherche vocale, le ciblage d’audience et l’automatisation.

En 2019, cependant, deux tendances sont clairement dans l’esprit de presque tout le monde : les audiences et l’automatisation.

Mais ce n’est que le début.

Voici 10 des plus grandes tendances que vous devez connaître pour 2019 – couvrant la recherche payante, les réseaux sociaux payants et le remarketing – selon 28 des meilleurs experts en marketing PPC.

Vous voulez toutes les tendances maintenant ? Téléchargez notre nouvel ebook : 28 experts sur les principales tendances PPC 2019 que vous devez connaître

1. Audiences, pas mots-clés

Aaron Lévy of Elite SEM pense que 2019 sera l’année où le mot clé disparaîtra, car les annonceurs se détournent des types de correspondance et des termes vers le contexte et les personnes.

«Cela a été long à venir; les moteurs de recherche nous ont donné trop de leviers supplémentaires à gérer avec les mots-clés », a déclaré Levy. « Je crois que l’année prochaine sera le début de la fin pour les mots clés en tant que levier de recherche principal. »

Tous ne sont pas tout à fait prêts à déclarer le mot-clé mort, y compris Andrew Lolk de SavvyRevenu. Si vous n’utilisez pas d’audience, vous vous trompez en matière de PPC, a-t-il déclaré.

« Les mots clés seront importants, mais le ciblage de l’audience sur le réseau de recherche sera en 2019 d’une importance égale pour garantir des performances élevées », a déclaré Lolk.

Christi Olsonresponsable de l’évangélisation pour la recherche chez Microsoft, n’est pas non plus prêt à déclarer le mot clé mort.

« Mais ce qui continuera à séparer les meilleurs spécialistes du marketing de recherche de la moyenne des Joes sera la façon dont les données d’audience sont segmentées et mises en œuvre via une stratégie de ciblage d’audience », a-t-elle déclaré. « La clé du succès en 2019 et au-delà sera de créer une stratégie détaillée des différents types d’audience et listes d’audience et comment vous pouvez les superposer (avec des types d’enchères positives et négatives) pour façonner votre stratégie de recherche payante. »

Purna VirjiSenior Manager of Global Engagement, Microsoft, suggère de consacrer plus de temps à la création et à l’optimisation de vos segments de clientèle.

« Explorez-les encore plus loin, afin que votre messagerie publicitaire puisse être aussi pertinente et personnalisée que possible », a-t-elle déclaré. « Ce sera extrêmement important en 2019 ! »

Brooke OsmundsonSenior Digital Manager, NordicClick Interactive, pense que les audiences et les mots-clés fonctionneront toujours main dans la main en 2019, notant que « cela sera essentiel pour savoir quels types d’audience recherchent réellement vos produits et services ».

« Les audiences sur le marché se sont avérées efficaces [in 2018]et l’utilisation d’un remarketing basé sur les audiences de l’entonnoir supérieur sur le marché peut aider à former une stratégie d’entonnoir complète », a-t-elle déclaré.

2. Automatisation + Intelligence Humaine

L’automatisation ne vient pas. C’est déjà ici.

En fait, la tendance que nous voyons des moteurs est plus d’automatisation, a déclaré Frederick ValléesPDG, Optmyzr.

« Google a déclaré que ses annonces de recherche devraient être » des annonces qui fonctionnent pour tout le monde « et elles le pensent vraiment », a-t-il déclaré. « Ils pensent que l’automatisation permet à davantage d’entreprises d’être des spécialistes du marketing de recherche performants. Nous verrons donc plus de fonctionnalités » intelligentes « de Google, et Bing suivra de près. »

Ben BoisDigital Director, Hallam, s’attend à ce que Google Ads continue d’améliorer ses fonctionnalités d’automatisation intégrées.

« Nous approchons du point où il est préférable de s’appuyer sur les outils d’automatisation de Google plutôt que de les éviter au profit d’outils tiers », a-t-il déclaré. « Ce n’est un secret pour personne que Google souhaite que les annonceurs utilisent leurs stratégies d’enchères automatisées dans les campagnes, en augmentant le nombre de points de données utilisés dans le cadre de leurs stratégies d’enchères. »

Mais tout cela ne signifie pas que vous devez vous soucier d’être remplacé par une machine. Encore.

« Ce ne sera pas une course pour voir si les humains ou les machines sont les meilleurs », a ajouté Vallaeys. « Ce sera une course pour voir quels experts PPC ont le meilleur processus pour tirer parti des machines pour faire exploser leurs concurrents. »

Comme Ilya CherepakhinExecutive Media Director, Acronym, le dit :

« Avec le lancement des annonces réactives de Google, la dernière modification de la correspondance exacte et le ciblage d’audience qui gagne en popularité, l’époque de la gestion manuelle des campagnes s’estompe », a-t-il déclaré. « Surtout, lorsque l’on travaille à grande échelle, l’apprentissage automatique s’avère assez efficace. »

Cela signifie que vous devriez libérer du temps en laissant les machines faire le gros du travail, a déclaré Virji.

« Si vous passez beaucoup de temps sur des tâches répétitives telles que le suivi des enchères ou la création de rapports, vous pouvez commencer à l’automatiser encore plus, afin de pouvoir consacrer plus de temps à ce qui compte vraiment : vos clients », a-t-elle déclaré.

Navah Hopkinsstratège en innovation des services, WordStream, d’accord.

« Envisagez de déléguer le travail fastidieux (gestion des enchères, variables de mots clés, etc.) à l’automatisation et à l’apprentissage automatique, tout en conservant les tâches nécessitant de la créativité et des connaissances de la marque/de l’entreprise (texte publicitaire, stratégie de campagne, etc.). »

L’évaluation des recommandations de la machine sera extrêmement importante en 2019 et au-delà.

« Certains sont bons, certains sont mauvais », a déclaré Brad Geddes, Co-fondateur, AdAlysis. « Les spécialistes du marketing intelligents doivent comprendre quand exploiter et quand ignorer la machine. »

3. Alternatives à Amazon et à la publicité

Il deviendra plus important que jamais pour les spécialistes du marketing de diversifier leurs dépenses PPC au cours de la prochaine année, selon Wesley Mac LagganSVP Marketing, Marin Software.

« Nous nous attendons à ce qu’Amazon poursuive sa séquence fulgurante en 2019, les annonces de produits sponsorisés et d’autres formats étant un aspect clé d’une stratégie PPC réussie, en particulier pour les CPG et les marques de vente au détail », a-t-il déclaré.

Lisa Raehslerfondateur de Big Click Co., a déclaré que 2019 sera une période incroyable pour les marques de commerce électronique, car elles auront plus d’opportunités d’atteindre les acheteurs avec plus de personnalisation et de précision :

  • Bin : Actuellement en phase pilote, Bing Ads teste les annonces produit en magasin qui affichent la disponibilité des produits en stock à proximité pour générer des visites en magasin.
  • Facebook: Annonces améliorées pour inclure un nouveau format de modèle de vitrine instantanée qui peut générer automatiquement une vidéo avec des produits personnalisés pour les utilisateurs.
  • Pinterest : De nouvelles fonctionnalités permettent aux utilisateurs d’acheter directement à partir d’une broche de produit avec le prix et la disponibilité des stocks. De plus, ils pourront également faire des recommandations de produits personnalisées aux utilisateurs.
  • Google: En mettant le mobile au premier plan, les annonces de catalogue locales de Google présentent la disponibilité et les prix locaux en magasin dans une mise en page mobile facile à faire défiler.

4. Gestion de compte et rôle des spécialistes du marketing PPC

L’IA continue de révolutionner les campagnes PPC, selon Marc PoirierPDG d’Acquisio, mais les directeurs de campagne ne sont certainement pas sans emploi.

« En fait, les gestionnaires de campagne sont désormais en mesure de mener leurs propres batailles d’apprentissage automatique pour sélectionner le système qui donnera les meilleurs résultats aux campagnes de leur client ou de leur entreprise », a-t-il déclaré. « Alors que les gens sont plus à l’aise avec ces avancées et les adoptent plus fréquemment, les batailles des machines pour les meilleures performances vont s’intensifier cette année. »

Daniel GilbertPDG de Brainlabs, estime que tous les responsables PPC doivent commencer à réfléchir à la manière d’adapter leurs compétences à l’ère de l’apprentissage automatique.

« Nous ne sommes pas tout à fait au stade où l’IA peut surpasser les humains, mais nous nous en rapprochons », a-t-il déclaré. « Savoir comment tirer parti de l’automatisation et développer des compétences telles que l’analyse de nouveaux marchés, la stratégie cross-canal et les stratégies complexes des concurrents est un must pour quiconque dans cet espace. »

Vallaeys a déclaré que les professionnels du PPC auront beaucoup de stratégie à faire en 2019 pour trouver leur place dans une industrie de plus en plus automatisée.

« Je pense que la superposition d’une gestion sophistiquée au-dessus des automatisations des moteurs produira les meilleurs résultats, de sorte que les praticiens auront de nombreuses opportunités de briller », a-t-il déclaré.

Alors, quel est l’avenir pour les spécialistes du marketing PPC ?

« Le PPCer du futur utilisera l’automatisation intelligente pour les enchères, les tests publicitaires et la diffusion, ainsi que l’exploration des requêtes afin de créer des comptes plus efficaces et de laisser le PPCer à l’arme avec laquelle il peut toujours vaincre solidement n’importe quelle machine : tout ce qui est client ( ou patron !) – face », a déclaré Kirk Williams, Propriétaire, ZATO. « Nous voyons l’avenir de la recherche payante reposer sur des comptes efficaces qui permettent aux PPCers (qui veulent toujours leur emploi) d’investir leur temps dans le dépannage, l’analyse, le reporting, l’assistance CRO, les projections et… probablement les réunions. »

Comme Susan Wenograddirecteur de groupe de comptes, Aimclear, souligne que tout en gérant tous ces chiffres et tous ces calculs, n’oubliez jamais : vous êtes un spécialiste du marketing !

« Continuez à affiner cette compétence », a-t-elle déclaré. « Vous garderez une longueur d’avance sur le jeu, car vous ne vous soucierez pas des algorithmes qui changent ou des fonctionnalités qui disparaissent puisque vous ne leur êtes pas si redevable. »

5. Expériences d’attribution et de publicité cross-canal

De plus en plus d’entreprises reconnaissent que nous ne vivons pas dans un monde à canaux uniques et font plus que jamais de la publicité (ou du marketing en général) sur plusieurs plates-formes différentes, a déclaré Michel Morgandirecteur du service client, Clix Marketing.

C’est pourquoi Amy BishopOwner, Cultivative, s’attend à ce que l’on se concentre davantage sur l’attribution cross-canal et cross-device.

« Il est devenu de plus en plus facile de créer des campagnes multicanaux bien coordonnées, mais les silos de rapports continuent d’être un défi pour de nombreuses entreprises », a-t-elle déclaré. « Je m’attends à voir un investissement accru dans les rapports et l’attribution martech et un niveau de pression plus élevé sur tous les spécialistes du marketing pour relier les points entre les canaux et les appareils en ce qui concerne les résultats. »

Le problème?

Il n’y a toujours pas de solution parfaite, a déclaré Morgan.

La solution?

« Ajustez et ajustez en permanence les modèles en fonction des performances », a déclaré Morgan. « Aucun modèle d’attribution unique n’a de sens pour toutes les entreprises, c’est donc à nous tous de trouver ce qui fonctionne le mieux pour notre flocon de neige unique d’un modèle commercial. »

Une solution vient de Pete Kluge, chef de groupe, marketing produit pour Adobe Advertising Cloud. Il a déclaré que les spécialistes du marketing avisés devraient s’efforcer d’offrir des expériences publicitaires en 2019.

« Les annonceurs doivent comprendre qu’atteindre les consommateurs et les maintenir engagés à chaque étape de l’entonnoir d’achat nécessite de fournir des expériences positives qui les incitent à en vouloir plus – et la recherche fait très souvent partie de ce parcours », a-t-il déclaré. « Offrir des expériences publicitaires positives, en particulier avec la recherche, sera l’épine dorsale de toute campagne marketing à l’avenir. »

MacLaggan ajouté :

« Alors que les mondes de la recherche, des réseaux sociaux et du commerce électronique se mélangent, les spécialistes du marketing auront besoin d’une vue complète de l’ensemble du parcours client afin d’avoir une compréhension plus précise des performances et de l’attribution des campagnes, et de pouvoir allouer le budget PPC en conséquence. »

6. Annonces

Les publicités elles-mêmes – les messages que les utilisateurs voient – resteront plus importantes que jamais.

« Devriez-vous utiliser des RSA, des annonces textuelles, le troisième titre (il est discutable de savoir si vous devez sauter la ligne ou non ); et vraiment regarder la cohésion de votre message publicitaire », a déclaré Geddes.

Pauline JakoberFondateur et PDG, Group Twenty Seven, a ajouté :

« De plus, avec plusieurs versions de titres et de descriptions à notre disposition, je prédis que les spécialistes du marketing stratégique devront devenir plus délibérés pour déterminer si les titres un, deux et trois fonctionneront avec les lignes de description un et deux. (Et n’oubliez pas les extensions !) »

7. Vidéo

Hopkins a déclaré que vous devriez prévoir d’intégrer le social (en particulier la vidéo) dans vos stratégies, car les gains sociaux augmentent les placements sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

« Même si vous ne souhaitez pas investir dans la publicité pour la vidéo (le coût moyen par vue est de 0,02 $), vous pouvez toujours utiliser YouTube comme cible d’audience pour vos campagnes de recherche », a-t-elle déclaré. « Ceci est particulièrement utile si vous travaillez dans un secteur coûteux et que vous avez besoin d’aide pour cibler votre budget.

Gilbert a ajouté que la vidéo est devenue le principal type de contenu mobile.

« Nous verrons des plates-formes encourager les annonceurs à s’adapter à davantage de mises à jour comme les récentes publicités vidéo verticales de Google », a-t-il déclaré.

8. Recommercialisation

Larry KimPDG de MobileMonkey, a déclaré qu’il se concentrerait exclusivement sur le remarketing en 2019. Pourquoi ?

« Parce qu’ils ont des CTR et des taux de conversion beaucoup plus élevés. »

Il a également combiné le remarketing avec le format publicitaire Click to Message de Facebook.

« Combiner ces deux tactiques donne un retour sur investissement que je n’ai pas vu depuis 2013, lorsque les prix des publicités étaient beaucoup plus bas », a-t-il ajouté.

9. Création de marque

2019 sera consacrée à la construction de la marque, selon Jeff Allenprésident, Hanapin Marketing.

« Les utilisateurs de PPC se sont tellement concentrés sur le retour sur investissement qu’ils oublient que le marketing consiste également à créer une demande pour un produit et, espérons-le, à créer également une fidélité à la marque », a-t-il déclaré. « De l’affichage à YouTube, en passant par le maintien de certains mots clés génériques peu performants… le marketing numérique en 2019 cessera d’essayer de rentabiliser chaque clic et commencera à segmenter les stratégies par objectifs. »

« Les plates-formes et les tactiques vont et viennent – ​​une poussée concentrée pour donner la priorité à l’affinité et à la fidélité à la marque résistera plus longtemps à l’épreuve du temps », a ajouté Wenograd.

10. Plus de nouveaux types d’annonces, d’extensions et de fonctionnalités

Sans aucun doute, 2019 comportera plusieurs inconnues connues pour les spécialistes du marketing PPC.

Autrement dit, nous savons qu’il y aura plusieurs nouveaux types d’annonces, rapports et outils, mais nous ne savons pas encore exactement de quel type il s’agit.

Que savons-nous?

« Les annonces de services locaux seront déployées à l’échelle nationale et pour d’autres secteurs. Nous pouvons nous attendre à voir un changement dans le volume de requêtes du mot-clé standard à l’annonce textuelle au processus de page de destination, et commencer à réfléchir aux opportunités basées sur la localisation et la conversion », a déclaré Levy.

« Je m’attends à ce que les publicités commencent à imprégner d’autres facettes de Google et Bing comme les cartes, les panneaux de connaissances, les boîtes de réponse, etc. Al. alors que Google commence à monétiser la « position zéro » et à inciter les annonceurs à garder leurs utilisateurs directement sur le SERP. »

En fin de compte, cependant, c’est ce qui rend le marketing PPC si difficile – et si gratifiant.

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Jeff AllenJeff Allen

Marketing Hanapin

10 tendances PPC les plus importantes que vous devez connaître en 2019

Amy Bishop

Cultivateur

Ilya CherepakhinIl y a Cherepakhin

Acronyme

Justin FriedJustin Fried

CMI/Compas

Brad GeddesBrad Geddes

AdAlyse

Dan GilbertDaniel Gilbert

Brainlabs

Navah HopkinsNavah Hopkins

WordStream

Pauline JakoberPauline Jakober

Groupe vingt-sept

Larry KimLarry Kim

MobileMonkey

Pete KlugePete Kluge

Cloud publicitaire d’Adobe

Jean LeeJean Lee

Bing Ads, Microsoft

Aaron LévyAaron Lévy

SEM d’élite

Andrew LolkAndrew Lolk

Revenus avisés

Wes Mac LagganWesley Mac Laggan

Logiciel marin

Elisabeth MarstenElisabeth Marsten

CommerceHub

Michel MorganMichel Morgan

Clix Marketing

Brock MurrayBrock Murray

seoplus+

Christi OlsonChristi Olson
Microsoft
Brooke OsmundsonBrooke Osmundson

NordicClick Interactif

Marc PoirierMarc Poirier

Acquisition

Lisa RaehslerLisa Raehsler

Big Click Co.

David SzetelaDavid Szetela

Médias FMB

AndyTaylorAndyTaylor

Merkel

Frederick ValléesFrederick Vallées

Optmyzr

Purna VirjiPurna Virji

Microsoft

Susan WenogradSusan Wenograd

Aimclear

Kirk WilliamsKirk Williams

ZATO

Ben BoisBen Bois

Hallam

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Éditions précédentes de Tendances PPC :

  • Tendances PPC 2018
  • Tendances PPC 2017

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Principales tendances en matière de blogs : contenu plus long, plus frais et plus d’images [PODCAST]

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Parmi toutes les techniques de marketing de contenu appliquées aujourd’hui, les spécialistes du marketing B2B considèrent les blogs comme la principale tactique de marketing de contenu la plus essentielle au succès global du marketing de contenu.

Beaucoup de choses ont changé depuis l’avènement des blogs au milieu des années 1990.

Pourtant, le changement le plus apprécié est que 70 % des spécialistes du marketing donnent la priorité à la qualité du contenu plutôt qu’à la quantité.

Pour nous aider à prendre des décisions éclairées sur notre stratégie globale en 2018, il est important de suivre les dernières tendances en matière de marketing de contenu.

Dans cet épisode de Search Engine Nerds, j’ai interviewé Andy Crestodine sur les dernières statistiques et tendances des blogs.

Crestodina, co-fondateur et directeur marketing d’Orbit Media, a lancé l’enquête annuelle sur les blogueurs de son agence, qui en est maintenant à sa quatrième année. Il partage également les faits saillants de l’enquête à laquelle ont participé plus de 1 000 blogueurs.

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Quelle a été l’inspiration pour faire l’enquête sur les blogueurs d’Orbit Media ?

Andy Crestodina (CA): Cela vient en fait d’un piratage de contenu assez cool, et c’est l’idée que dans chaque industrie, il manque des statistiques, qui sont essentiellement les choses que les gens disent souvent mais jamais vraiment étayées par des données. Donc dans notre monde, c’est comme si bloguer prend du temps, et tout le monde dit : « Bloguer prend du temps… », mais combien de temps faut-il pour créer un article de blog ?

Ces données n’étaient pas vraiment disponibles. C’est un peu comme un manque d’informations, donc nous avons simplement calculé un peu la pertinence statistique et avons constaté que nous devions demander à 1 000 personnes combien de temps il leur avait fallu pour écrire un article de blog avant de pouvoir publier quelque chose de crédible, et est venu avec un nombre.

C’est donc la quatrième année. Nous venons de le publier à nouveau. Et oui, c’est une recherche originale, c’est un format génial pour le contenu, et ça répond juste à des tonnes de questions sur le processus de blogging.

Un contenu plus long est-il synonyme de meilleur ? Et si oui, quelle en est selon vous la raison ?

CA : La tendance est définitivement plus longue. En 2014, le billet de blog moyen selon les données de l’enquête était de 808 mots. En 2017, c’est jusqu’à 1 142 mots, donc ça a augmenté de 40 %.

L’une des questions de l’enquête est la suivante : « Obtenez-vous de bons résultats ou aucun résultat de votre blog ? »

Ensuite, nous pouvons corréler la longueur de l’article de blog aux résultats solides autodéclarés. Et la réponse est certainement que les personnes qui écrivent plus longtemps, comme plus de 2 000 mots, sont beaucoup, beaucoup plus susceptibles de rapporter de bons résultats de leur blog. Maintenant, bien sûr, cela est basé sur leur propre mesure.

Les sondages brossent tous le même tableau : les gens qui y mettent plus obtiennent de meilleurs résultats, ce qui n’est pas une très grande surprise.

Avez-vous des conseils ou des idées sur la façon dont quelqu’un peut élargir un concept ou une idée pour le rendre plus long, sans être dupe ?

Fluff est l’ennemi. Nous voulons enlever les peluches. Nous ne voulons pas qu’un article de 1 000 mots dépasse 1 500 mots. Nous voulons un article de 2 000 mots réduit, comme le modifier avec un scalpel, avec des idées vraiment condensées et concises.

Donc, si vous cherchez juste à couvrir le sujet de manière plus approfondie et exhaustive, il y a tellement d’endroits où vous pouvez trouver plus de choses que les gens se demandent [about]plus de questions que les gens posent, plus de besoins pour cette information.

Lorsque vous effectuez une recherche de phrases clés, ou à tout moment de votre processus, vous recherchez le sujet, Google vous indique quelles sont les questions/recherches associées.

Toutes ces choses sont la preuve que les sujets connexes sont sémantiquement connectés au sein de Google.

Certainement juste :

  • Recherchez les indices pour les sous-thèmes, voyez comment ils s’intègrent. Si cela fonctionne, mettez-les dedans.
  • Soyez serré sur le tout.
  • Gardez-le fluide.
  • Modifiez-le vers le bas.
  • Terminez en beauté.
  • Choisissez simplement un sujet plus important.
  • Ne le faites pas plus longtemps que nécessaire.

Si vous voulez vraiment créer la meilleure page sur Internet pour tout ce sur quoi vous écrivez – ce qui est le travail en SEO, pour créer la meilleure page sur Internet – alors vous devriez vraiment y penser sous des angles plus différents .

Pensez-vous qu’il est utile de consulter les meilleurs résultats de recherche pour voir quels composants s’affichent dans un contenu classé similaire ?

Moi, je ne fais pas vraiment ça autant. J’essaie de faire quelque chose de si original que je ne commence jamais par gratter ou passer au crible les trucs de haut niveau.

Mais une chose que je fais beaucoup, c’est que je regarde les termes de recherche suggérés. Keywordtool.io fait partie de ces outils qui grattent Google [Autocomplete] pour trouver tout ce qui s’y rapporte.

Je le ferai fréquemment parce que cela va me montrer toutes les autres questions, ou toutes les phrases connexes, et je les utilise comme sources pour la demande, pas pour l’offre. Je veux voir ce dont les gens ont besoin, pas ce que tout le monde propose.

Brent Csutoras (C.-B.) : L’une des autres choses que j’ai faites, c’est que je vais généralement savoir de quel sujet je parle, et je vais rechercher des experts connus, leur envoyer une copie de l’article et leur demander s’ils aimeraient contribuer un paragraphe ou une citation, ou s’il me manque quelque chose qu’ils pensent que je devrais couvrir.

Souvent, je reçois des réponses… Non seulement cela aide à rendre le contenu plus autoritaire, ou à avoir l’élément de la clause de vanité, où vous allez obtenir plus de promotion parce que vous avez les personnes qui sont incluses, mais Je pense que cela donne également une excellente occasion d’apprendre où vous manquez certains angles qui pourraient également être développés.

CA : C’est ma tactique préférée – la collaboration. Nous le faisons en ce moment. C’est génial pour votre réseau, c’est plus amusant. La qualité du contenu ne fait qu’augmenter dès que vous faites appel à un expert.

Comment trouvez-vous des images?

L’une des choses que j’aime dans cette découverte, c’est qu’il y a un assez bon pic dans plusieurs images…

Les gens mettent plusieurs images, ce que j’aime beaucoup parce que l’idée n’est pas que chaque article reçoive une image, mais vous voulez avoir quelque chose d’intéressant visuel à chaque profondeur de défilement.

Si vous écrivez 1 500 mots, vous avez beaucoup de profondeur de défilement, alors comment mettre quelque chose d’intéressant tous les 800 pixels ?

Il maintient un flux de visiteurs. Les mots sont du désert et les images sont de l’eau, alors donnez une gorgée à vos lecteurs.

Pour moi, c’est facile à faire parce que je fais des articles pratiques et qu’ils ont beaucoup d’écriture technique – comme vos choses d’enseignement. Il y a beaucoup d’opportunités pour les captures d’écran, les tableaux, les graphiques et les choses qui construisent un cas. Des images significatives, des images qui racontent l’histoire, où vous montrez. C’est du spectacle, ne le dites pas.

J’ai une équipe de conception, donc ils aident à créer ces choses. Je fais beaucoup de croquis. J’utilise Snagit, que je recommande vivement, où vous faites du balisage sur les captures d’écran.

Qu’avez-vous trouvé le plus intéressant dans l’étude et pourquoi ?

Il y a une question que nous avons posée cette année et que nous n’avions jamais posée auparavant : « Mettez-vous à jour des articles plus anciens ?

Ce que nous avons constaté, c’est que la plupart des blogueurs, 55 %, ont déclaré avoir, dans le cadre de leur stratégie, une approche de mise à jour des éléments plus anciens. Ouah.

Pour moi, cela change la donne et cela me rappelle cette citation de Bruce Lee que j’aime mentionner dans les présentations. Il a dit un jour : « Je ne crains pas l’homme qui a pratiqué 10 000 coups de pied. Je crains l’homme qui a pratiqué un coup de pied 10 000 fois.

C’est cette idée que vous n’avez peut-être pas besoin de 1 000 articles. Peut-être avez-vous besoin de 100 articles vraiment géniaux.

Il pourrait y avoir une plus grande valeur dans :

  • Revenir en arrière et recycler une ancienne URL qui a déjà une certaine autorité
  • Il suffit de mettre à jour un article plus ancien – de trouver cette chose qui était déjà bien classée dans la page 2 et de l’améliorer.

Aller plus loin, obtenir des citations de contributeurs, l’améliorer.

C’est l’une de mes meilleures tactiques maintenant, et c’est une chose énorme que je fais. Valeur majeure.

Comment choisissez-vous le contenu que vous actualisez ?

C’est probablement la meilleure approche SEO que je connaisse. Si vous alliez à Google Analytics > Acquisition > Search Console > Requêtes. Accédez à votre rapport sur les requêtes et appliquez un filtre avancé pour afficher uniquement les lignes où la position moyenne est supérieure à 10. Analytics vous montrera toutes les phrases pour lesquelles vous vous situez en haut de la page 2.

Mettez à jour les articles qui sont à portée de frappe. C’est le fruit le plus bas de tout votre marketing.

Pour écouter ce podcast Search Engine Nerds avec Andy Crestodina :

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Vous pensez avoir ce qu’il faut pour être un nerd des moteurs de recherche ? Si oui, envoyez un message à Loren Baker sur Twitterou envoyez-lui un e-mail à loren [at] searchenginejournal.com. Vous pouvez également envoyer un e-mail à Brent Csutoras à brent [at] alphabrandmedia.com.

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Nouveau rapport sur les tendances du contenu : partage sur les réseaux sociaux en baisse de 50 % depuis 2015

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Le directeur de BuzzSumo, Steve Rayson, a publié aujourd’hui le Content Trends Report 2018, un rapport de 36 pages sur l’état du marketing de contenu et la manière dont il a été promu sur les réseaux sociaux au cours des dernières années.

Rayson a examiné les statistiques de partage social et de gain de liens de 100 millions de publications publiées en 2017 et les a comparées à un échantillon similaire de 2015. Sa conclusion générale : « Si vous vous en tenez à votre approche de contenu d’il y a 3 ans, c’est maintenant 50 % moins efficace. »

Voici quelques-unes des révélations les plus intéressantes du rapport :

Le partage social est en baisse de 50%

Rayson a mesuré le nombre de partages sociaux sur 100 millions de messages publiés en 2015, puis à nouveau en 2017.

Il a constaté que le nombre médian d’actions en 2015 était de huit, mais qu’il était tombé à quatre en 2017.

En 2017, 90 % du contenu échantillonné comptait moins de 62 partages.

Tendances de partage de contenu Buzzsumo 2018 - groupes de centiles supérieurs

Rayson souligne deux autres facteurs exacerbant cette baisse globale des partages par publication :

  1. Une augmentation du partage privé. Il a cité un rapport de Business Insider montrant que l’utilisation d’applications de messagerie sociale privées a dépassé l’utilisation des réseaux sociaux publics, et la recherche GetSocial affirmant que le partage dit « social sombre » (partage qui a lieu en dehors des espaces publics) était plus du double de tous autres partages combinés en 2017.
  2. Diminution de la portée organique sur Facebook. En tant que de loin le plus grand réseau social public, la limitation continue de la portée organique de la marque par Facebook a alimenté la baisse spectaculaire des partages sociaux.

Concours d’engagement en hausse

Comme la quantité de contenu publié dans la plupart des domaines thématiques a augmenté de façon exponentielle, le nombre moyen de partages a diminué.

Voici un exemple de sujet où le nombre d’articles publiés a augmenté régulièrement depuis 2015 :

L'étude sur les tendances du contenu de Buzzsumo montre une baisse des parts moyennes par article

Ce que cela signifie vraiment, c’est qu’il y a toujours un nombre fini de partages à faire pour un sujet donné. En d’autres termes, les gens ne partageront pas grand-chose sur un sujet, donc si le nombre d’articles disponibles sur ce sujet augmente, le nombre moyen de partages par publication diminuera.

De plus, comme l’a démontré la section précédente, il est probable que la part du lion de ces parts disponibles revienne à moins de 10 % de ces postes.

Comme le dit Rayson dans son rapport, « … si vous entrez dans la zone de sujet vers la droite du graphique, il est beaucoup plus difficile de gagner du terrain et de l’engagement social. »

Les riches deviennent plus riches

Les recherches de Rayson montrent que seule une infime minorité de publications et de sites obtient la grande majorité des partages pour un sujet donné. La situation des backlinks gagnés est encore plus catastrophique.

Les données de BuzzSumo montrent que plus de 70% de tout le contenu publié ne reçoit jamais un seul backlink.

Cependant, certains éditeurs vont à l’encontre de la tendance et semblent avoir trouvé un endroit idéal où ils gagnent constamment des quantités supérieures à la moyenne de partages et de liens pour leur contenu.

Un exemple cité est le New York Times, qui a vu le nombre moyen de partages et de liens augmenter au cours de la dernière année.

Nouveau rapport sur les tendances du contenu : partage sur les réseaux sociaux en baisse de 50 % depuis 2015

Rayson note qu’en 2017, le New York Times a adopté une position politique particulière à une époque controversée, tout en exerçant une haute autorité auprès de la tribu qui était d’accord avec cette position.

La combinaison d’une approche journalistique et d’une réputation et d’une autorité élevées avec une tribu particulière est un moyen d’atteindre ce « sweet spot » qui va à l’encontre de la tendance générale, et il peut être adopté par de nombreux éditeurs de contenu, pas seulement par des sites d’information manifestes.

Si votre site peut s’établir dès les premiers stades d’un sujet tendance, à la fois faisant autorité sur le sujet et disposé à prendre position, votre contenu peut inverser la tendance à la baisse des parts et de la puissance des moteurs de recherche.

Evergreen gagne

Un autre type de contenu qui semble battre la tendance à la baisse des partages sociaux et des backlinks est le contenu à feuilles persistantes, c’est-à-dire le contenu qui continue d’attirer un public longtemps après sa date de publication.

Alors que la grande majorité du contenu obtient les partages sociaux et les liens qu’il va gagner (le cas échéant) peu de temps après la publication, certains contenus continuent de gagner les deux au fil du temps.

Rayson a énuméré certaines caractéristiques communes du contenu à feuilles persistantes très performant trouvé dans son étude :

  • Contenu basé sur la recherche.
  • Contenu de type référence (contenu qui devient une référence de référence pour son sujet et qui est régulièrement mis à jour).
  • Sujets de longue durée (sujets qui ne se démodent pas rapidement, tels que « Comment construire l’équipe parfaite »).
  • Contenu mis à jour (contenu mis à jour régulièrement, afin que les lecteurs puissent être sûrs que les informations ne sont pas obsolètes).

Je suis en charge de la publication de contenu pour mon agence, depuis 2014, et j’ai remarqué l’efficacité de tout ce qui précède.

Un certain nombre de nos études de recherche sur le marketing numérique et d’autres publications prenant fermement position sur un problème de notre secteur, étayées par des données et régulièrement mises à jour, ont obtenu le statut d’evergreen. Ces messages sont devenus un cadeau qui continue de donner, apportant des niveaux élevés de liens, de partages sociaux et de trafic longtemps après leur publication initiale.

Autres tendances

Le rapport de Rayson aborde un certain nombre d’autres tendances de contenu et de partage émergeant de ses recherches que nous ne détaillerons pas ici, mais incluent :

  • Changements dans la découverte de contenu : Les gens accèdent maintenant au contenu de bien des façons autres que les grands réseaux sociaux publics.
  • Les anciens hacks éprouvés ne fonctionnent plus : Clickbait, listicles et autres produits de base du marketing viral ont fortement diminué en efficacité, en particulier sur Facebook.
  • Partage LinkedIn : C’est en fait en hausse.

Points clés à retenir

Quelques-uns des plats à emporter de Steve Rayson à partir de ses données :

  • Développer l’autorité et l’audience avant de la tendance: Lorsqu’un sujet comme « bitcoin » devient brûlant, le nombre d’articles publiés à son sujet explose. Personne ne peut lire tout ce contenu, donc les gens ont tendance à se tourner d’abord vers les sites qui ont déjà établi une certaine autorité sur le sujet.
  • Oubliez le clickbait: Ne poursuivez pas les partages avec du contenu et des titres dits viraux. Il existe des preuves solides que ces pratiques conduisent à la fatigue du public tout en apportant peu de valeur commerciale.
  • Concentrez-vous sur la longue traîne: Il est plus difficile que jamais d’obtenir une traction sur des sujets importants et tendances, à moins que vous n’ayez déjà une autorité élevée dans le domaine, comme indiqué ci-dessus. Au lieu de cela, identifiez les sous-tendances dès le début et commencez à créer un contenu de haute qualité autour d’elles afin d’avoir une meilleure chance d’établir une autorité et de surfer sur la vague au fur et à mesure qu’elle se développe.
  • Travaillez sur vos réseaux de distribution directe: Vos listes de clients, abonnés aux e-mails et autres publics pré-engagés que vous pouvez contacter directement ne seront jamais soumis aux aléas des changements d’algorithmes des réseaux sociaux et à la sursaturation du contenu. N’abandonnez pas les réseaux sociaux, mais passez plus de temps à cultiver votre public privé.

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Tous les graphiques et images sont sous copyright Steve Rayson et Buzzsumo.com, utilisés avec permission.

IA, contenu et recherche : 5 tendances macro du marché pour le micro marketing

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Nous travaillons probablement dans la discipline marketing la plus dynamique et la plus rapide au monde.

Lorsque nous prenons le temps de prendre du recul et d’examiner certaines des grandes tendances du marché qui façonneront le numérique en 2018 et au-delà, il est frappant de voir à quelle fréquence ces thèmes convergent avec les tendances fondamentales des communautés de recherche et de contenu.

L’industrie du marketing numérique est en train d’évoluer vers un modèle véritablement centré sur le client, le tout motivé par l’adoption accrue de l’intelligence artificielle (IA) pour offrir des expériences meilleures et plus personnalisées.

La recherche est à l’avant-garde de ces développements, de la recherche visuelle aux assistants numériques en passant par les campagnes de marketing de contenu basées sur l’IA.

Il existe des fils narratifs qui recoupent ces tendances, qui peuvent tous profiter aux spécialistes du marketing de recherche qui agissent tôt pour en profiter.

1. La convergence du contenu et du référencement

Le référencement a considérablement changé au cours de la dernière décennie, sans aucun doute pour le mieux.

Certains des aspects essentiels de cette discipline, tels que le référencement technique et les backlinks, restent importants pour tout site qui souhaite bien se classer sur les moteurs de recherche.

Au fil du temps, Google a décidé d’éradiquer toutes les pratiques qui servaient de raccourcis vers le haut de la page 1.

Dans tous les domaines du référencement, la qualité allait bientôt l’emporter sur la quantité. Au cœur de cette transition se trouvait l’adoption du marketing de contenu comme moyen de créer des expériences plus significatives et utiles pour les consommateurs.

Cette approche s’est développée en sophistication à un degré significatif, de la surutilisation initiale de l’infographie aux campagnes de contenu modernes qui utilisent des ressources multimédias et des sources de données variées pour créer des ressources précieuses qui stimulent les performances SEO.

En bref, le contenu et le référencement ont convergé. Le défi, maintenant que ce secret est dévoilé, est d’en tirer un avantage concurrentiel.

Comme je l’ai déjà mentionné dans le post de SEJ, Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche en 2018 ? :

« La convergence du contenu et du référencement offre aux marques une énorme opportunité d’évangéliser le succès de la recherche organique et d’abattre les silos et la stigmatisation autrefois associés au côté obscur de l’industrie.

Le SEO, à lui seul, ne suffit pas à garantir le succès et le marketing de contenu, à lui seul, ne suffit pas à garantir le succès. La recherche et le contenu créent ensemble une meilleure expérience client et il existe d’énormes opportunités de marché pour les spécialistes du marketing qui relient les points.

Pour ce faire, il incombe aux spécialistes du marketing de produire un contenu intelligent qui traverse un marché aussi saturé et fait une impression durable auprès du bon public.

Les professionnels avancés du référencement ont commencé à utiliser les technologies d’intelligence artificielle comme moyen d’isoler les bonnes opportunités pour leurs marques, et également de fournir la bonne qualité de contenu à leur public.

2. L’accent mis sur le parcours client

Les spécialistes du marketing ont toujours été conscients de la nécessité de comprendre le parcours client.

Le défi a été que la technologie n’était pas à notre disposition pour déterminer l’impact de nos activités sur le processus décisionnel.

Un certain nombre de tendances nous amènent à mieux comprendre comment les consommateurs passent de la réflexion à l’action.

Des modèles d’attribution plus éclairés et basés sur les données nous aideront certainement à comprendre le rôle que joue la recherche organique, à la fois comme canal d’assistance et d’acquisition directe.

Le passage du suivi basé sur les cookies aux profils axés sur l’utilisateur aidera à capturer les données dont nous avons besoin pour cette entreprise.

Cette combinaison d’une collecte de données plus précise et d’une meilleure technologie pour les traiter mènera finalement à des décisions beaucoup plus efficaces.

L’intelligence artificielle, et l’apprentissage automatique en particulier, est au cœur de ce développement. Il est facile de voir pourquoi cela pourrait être le cas.

Les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent analyser des milliards de points de données historiques pour identifier les points communs dans les comportements et les actions des clients. À partir de là, ils peuvent déduire avec une grande précision ce que les autres clients sont susceptibles de faire, en fonction des comportements qu’ils ont manifestés jusqu’à présent.

Les applications potentielles de ces connaissances à des fins de marketing sont claires.

Il a fallu un certain temps pour que cette technologie atteigne sa maturité, mais les preuves suggèrent que 2018 est l’année où elle atteindra ce point de basculement essentiel qui la verra s’implanter.

Bien que les avantages de l’apprentissage automatique pour le marketing soient répandus, une récente enquête BrightEdge (divulgation : client) auprès de plus de 500 spécialistes du marketing de la recherche, du contenu et du numérique a révélé que plus de 30 % des répondants citent une meilleure compréhension du client comme le principal avantage à ce jour. .

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3. L’impératif de personnalisation

Le consommateur d’aujourd’hui est exigeant. Ils s’attendent à une expérience de marque transparente sur tous les appareils et plates-formes, mais ils souhaitent également que cette expérience soit adaptée à leurs besoins individuels.

Ce n’est plus une stratégie facultative pour les spécialistes du marketing.

La bonne nouvelle est que la personnalisation devrait être le résultat organique d’une meilleure compréhension du parcours client.

Une fois que nous savons comment les clients accèdent à notre contenu et comment ils y réagissent, nous pouvons personnaliser l’expérience pour mieux répondre à leurs personnalités et à leurs besoins.

Cela reste tributaire d’une collecte de données complète, mais aussi du développement d’une stratégie cross-canal avancée.

La recherche est une fois de plus à l’avant-garde de cette tendance, mais nous avons besoin de liens étroits entre le référencement, le contenu, la recherche payante et les réseaux sociaux payants pour tirer le meilleur parti des opportunités qui s’offrent à nous.

Par exemple, nous pouvons utiliser la recherche organique comme canal d’assistance pour collecter des données qui alimenteront plus tard les efforts de recherche payante personnalisés via le remarketing.

Quelle que soit la manière dont les spécialistes du marketing choisissent d’aborder cette tendance, ses implications sont inévitables. Le consommateur moderne s’attend à ce que la personnalisation soit la norme, dans toutes les interactions avec une marque.

4. Révolution de l’IA

Il existe aujourd’hui des moyens pour tous les spécialistes du marketing de recherche d’améliorer les performances grâce à l’IA.

De nombreuses technologies populaires contiennent des fonctionnalités et des algorithmes d’apprentissage automatique, même si leurs utilisateurs n’en sont pas toujours conscients.

Voici quelques-unes des façons dont les spécialistes du marketing peuvent commencer :

  • Recherche vocale: Les résultats de la recherche vocale sont conformes à des règles différentes de celles de leurs homologues textuels, d’autant plus qu’ils ne renvoient généralement qu’un seul résultat. Si les marques comprennent comment celles-ci évaluent les résultats (et Google a récemment publié des directives claires), elles peuvent commencer à générer du contenu qui est plus susceptible d’être servi par des assistants alimentés par l’IA.
  • Réponses rapides: Les « réponses rapides » de plus en plus courantes qui apparaissent en haut des résultats de Google sont extraites par programmation, à la suite de l’évaluation par des algorithmes d’apprentissage automatique. Les spécialistes du marketing peuvent profiter des normes de l’industrie telles que les données structurées pour augmenter la probabilité que leur site s’affiche dans ces endroits convoités.
  • Données et informations: Des packages d’analyse largement disponibles, notamment Google Analytics et Adobe Analytics, intègrent une gamme de technologies basées sur l’IA pour améliorer la qualité des informations reçues par les spécialistes du marketing. Ces packages peuvent être intégrés à des logiciels de référencement et de contenu pour garantir que ces informations alimentent directement les campagnes de recherche organique.

5. Évolution de l’IA

La prochaine étape de l’évolution de l’industrie consiste à intensifier nos efforts axés sur l’IA pour avoir une influence positive sur chaque aspect de chaque campagne.

Des domaines tels que l’analyse prescriptive utiliseront l’apprentissage automatique non seulement pour prédire ce que les clients feront, mais aussi pour nous dire comment nous devons agir pour maximiser le potentiel du résultat souhaité.

Bien que nous puissions être conduits à l’utopie lorsque nous considérons cet avenir axé sur l’IA, la réalité nécessitera une contribution humaine beaucoup plus importante que certains ne l’ont envisagé.

Plutôt que des machines prenant en charge nos tâches, nous travaillerons en tandem avec la technologie pour tirer le meilleur parti de nos capacités.

Ce que cela signifie pour la recherche, c’est que nous pouvons passer d’être non seulement axé sur les données, mais à axé sur les décisions.

Le traitement et l’analyse des données sont les points forts des algorithmes, ce qui libérera davantage de capacité pour les spécialistes du marketing pour prendre les décisions qui comptent.

Nous n’avons pas encore tout à fait atteint ce point, même si la technologie requise est disponible. Étonnamment, plus de 17 % des spécialistes du marketing ne savent pas si leur pile technologique actuelle de marketing utilise l’IA.

Nous pouvons nous attendre à ce que cela change assez radicalement dans un avenir proche, à mesure que de plus en plus de réussites sont partagées et que la communauté marketing se rend compte à quel point les technologies d’IA peuvent désormais être accessibles.

Le partenariat avec les bons partenaires technologiques sera un élément essentiel de cette transition vers un marketing axé sur l’IA.

Conclusion

Il y a beaucoup à digérer lorsque nous examinons les tendances actuelles et futures du numérique et de la recherche. Cela peut en faire un endroit passionnant, mais aussi potentiellement intimidant pour commencer.

Ce n’est pas nécessairement le cas, car les barrières à l’entrée pour les campagnes basées sur l’IA ont considérablement diminué et continueront de le faire.

En fin de compte, l’IA devrait permettre aux spécialistes du marketing de recherche et de contenu de faire ce qu’ils font le mieux, mais aussi de générer de meilleurs résultats.

Le meilleur conseil que je puisse donner à ce sujet est de commencer dès maintenant, en utilisant les technologies de recherche et de marketing de contenu alimentées par l’IA.

Commencez par un projet, apprenez des résultats et étendez vos efforts lorsque vous vous sentez prêt.

La technologie est maintenant disponible; ceux qui bougent les premiers récolteront les plus grandes récompenses.

Plus de ressources sur l’IA et le marketing :

  • L’IA dans le marketing de contenu : 3 questions fréquemment posées
  • Comment intégrer l’IA dans votre stratégie de marketing numérique
  • Comment l’apprentissage automatique change le référencement et comment s’adapter

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Capture d’écran prise par Andy Betts, mars 2018.

Canaux et tendances émergents des médias sociaux

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Les tendances des médias sociaux sont comme des amis ; ils vont et viennent.

Cependant, les meilleurs amis et les tendances finissent par rester et à devenir des éléments permanents de nos vies avec des qualités telles que l’intégrité, la fiabilité, la confiance, la qualité et même le retour sur investissement.

Les mauvais amis et les « tendances » doivent être éliminés avant trop de temps et les ressources s’épuisent.

Canaux de médias sociaux : c’était alors, c’est maintenant

Vous savez que les canaux de médias sociaux sont là pour rester lorsque vous considérez :

Les activités quotidiennes

Près de 3,5 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde coexistent avec des appareils.

Utilisateurs

Plus de 90 % des milléniaux sont des utilisateurs actifs des médias sociaux.

Temps

Près de 2,5 heures par jour sont passées sur les réseaux sociaux.

Effet

Plus de 73 % des spécialistes du marketing affirment que les médias sociaux sont efficaces avec un retour sur investissement positif.

Impact client

Si les clients reçoivent des ondes positives de votre marque sur les réseaux sociaux, ils en parlent à leurs amis et à leur famille.

Mobile

Plus de 91 % des utilisateurs de médias sociaux y accèdent via leur mobile.

Le multi-réseau est sorti

Même si l’utilisateur moyen des médias sociaux possède 8,5 comptes de médias sociaux, « au cours de l’année écoulée, nous avons constaté un ralentissement appréciable du nombre de comptes détenus par internaute, d’une génération à l’autre », selon un rapport GlobalWebIndex.

Les utilisateurs de médias sociaux commencent à avoir un modèle moins c’est plus lorsqu’il s’agit de comptes de médias sociaux avec plus de concentration sur quelques comptes que sur de nombreux comptes.

La vidéo l’écrase

Plus de 28 % des utilisateurs de quatre grandes plateformes de médias sociaux interagissent avec des flux en direct chaque mois sur l’un de ces services.

« La vidéo est la plate-forme la plus chaude de la planète en ce moment et la moins chère à distribuer via les médias sociaux », a déclaré Matt Johnston, PDG et fondateur de Guide Social, une agence de marketing vidéo exclusive qui a connu une poussée de croissance de 400% au cours des six derniers mois. . « Un rappel aux marques, la vidéo n’a PAS besoin d’être produite de manière coûteuse pour être efficace. »

La confidentialité prévaut

Grâce à une révélation révélatrice l’année dernière d’un scandale flagrant et qui donne à réfléchir sur la vie privée, la vie privée est la nouvelle norme, totalement connectée est sortie.

« L’avenir est privé », selon le discours d’ouverture de Mark Zuckerberg lors de la conférence F8 2019 de Facebook.

Messager

Zuckerberg l’a appelé. En fait, il en est propriétaire. « Avec plus de 1,3 milliard d’utilisateurs, Messenger est conçu pour une utilisation professionnelle et personnelle avec des plans pour brouiller de manière transparente les frontières entre WhatsApp, Messenger et Instagram avec une priorité à la confidentialité.

Détox numérique

Alors que le monde devient averti et saturé des médias sociaux; la santé mentale et les relations personnelles en temps réel en souffrent.

Communauté

Les médias sociaux sont devenus la Mecque des communautés qui traversent les secteurs verticaux, les organisations, les causes, les intérêts et les sujets.

Fils parlants

Si vous vous demandez si votre équipe de médias sociaux publie comme en 2009, regardez et voyez si elle publie des liens avec des titres.

Ouais. Dites bonjour aux fils.

Rendu presque célèbre l’année dernière et testé par l’équipe Buffer, il semble que les fils soient une tendance émergente pour l’engagement et l’exposition.

Tamponner le fil Twitter

Nouveaux amis, nouvelles chaînes

TIC Tac

Réel. Court. Vidéos.

C’est ainsi que la dernière chérie des réseaux sociaux, TikTok, se décrit dans sa bio Twitter.

Pas sur TikTok ?

Faisant partie de la famille Music.ly depuis 2018, TikTok était l’une des applications les plus téléchargées sur l’Apple Store en 2018, donnant à Facebook et Instagram une course pour leur argent.

TikTok-versus-autres-applications-US-téléchargements

C’est une narration sans préparation requise qui se déroule dans de courtes vidéos de 15 secondes ou moins.

Des influenceurs comme Gary Vaynerchuk et Rachel Pedersen s’amusent sur le dernier canal social pour frapper la scène des premiers adaptateurs en utilisant TikTok pour les affaires.

Vous souvenez-vous de l’époque où Facebook était amusant, facile et gratifiant ? Appuyez sur le bouton TikTok pour jouer pour une passe rapide d’autorité maintenant, en gardant votre public à l’esprit.

« J’ai développé une audience de plus de 5600 abonnés sur la plate-forme en seulement huit semaines », a déclaré Pedersen, PDG de Social Media United & The Viral Touch Digital Marketing Agency.

Rachel Pedersen TikTok

Pourquoi TikTok ?

La plateforme de TikTok est une opportunité de sécuriser l’autorité sur un algorithme qui me rappelle Facebook vers 2012.

C’est l’une de ces rares opportunités d’établir rapidement une plate-forme massive avec l’algorithme travaillant en votre faveur.

Les vidéos sur TikTok ont ​​une « durée de vie » plus longue et sont découvertes longtemps après leur création.

Trucs et astuces TikTok

  • Utilisez TikTok pour créer une audience auprès de laquelle vous pourrez commercialiser de futures offres. Pedersen utilise des vidéos attrayantes pour son public idéal, y compris les mères au foyer, les gestionnaires de médias sociaux et les mères occupées.
  • La publicité sur TikTok n’est pas accessible à tout le monde – mais c’est quelque chose qui est déployé auprès des créateurs populaires.
  • Pour être efficaces sur TikTok, les propriétaires d’entreprise doivent utiliser des éléments de stratégie de la plateforme.
  • Le jeu de hashtag sur TikTok est crucial, combinant des hashtags tendance avec des hashtags de niche à découvrir. Il n’y a pas de limite au nombre de hashtags, mais le nombre limité de caractères dans la description de la vidéo vous oblige à être créatif avec la combinaison que vous utilisez.
  • L’utilisation des hashtags #foryou et #featureme ouvre la possibilité d’être découvert sur le flux « pour vous » – TikTok fait la promotion de vidéos spécifiques qui, selon eux, fonctionneront bien.
  • S’engager avec d’autres personnes dans votre créneau offre de nouvelles opportunités d’engagement et d’abonnés – vous pouvez trouver ces personnes en utilisant les hashtags de votre créneau et de votre secteur d’activité.
  • La cohérence est reine sur TikTok. La plupart de vos abonnés prospéreront avec 1 à 2 vidéos créées chaque jour.
  • Évitez d’être promotionnel sur TikTok. Les gens flairent l’inauthenticité et les ventes sur cette plateforme, y compris le placement de produit. Ils désirent du divertissement, de l’éducation et de l’engagement.
  • Les vidéos les plus performantes de Pedersen sur TikTok incluent son partage des luttes quotidiennes, des peurs, des expériences quotidiennes ; vous attirez un public massif qui est prêt à s’engager ! Suivez @themrspedersen sur TikTok pour vous inspirer des réseaux sociaux.

IRL

Les réseaux sociaux pré-numériques font leur retour comme les meetups et les cerveaux d’affaires.

IRL ou réseau dans la vie réelle – la manière à l’ancienne d’être humain se réunissant dans une brique et de prendre des objets physiques et de créer quelque chose de spécial à envoyer à un autre humain dans la vie réelle.

Des rencontres en petits groupes entre pairs et intérêts rassemblent des personnes partageant les mêmes idées IRL. Des cerveaux tels que Baby Bathwater pour les entrepreneurs se retrouvent deux fois par an pour trois jours de brainstorming et de soutien aux entreprises.

C’est le côté non numérique du contenu. Il s’agit d’être réel, tangible avec un contact visuel. L’art de la note de remerciement, la note manuscrite ou faire preuve de créativité et travailler en dehors d’un ordinateur.

Les choses que vous pouvez toucher et sentir, les gens avec qui vous pouvez vous serrer dans vos bras et boire un verre font leur retour.

Moyen

Medium est une plateforme de blogs qui vous permet de puiser dans les conteurs les plus créatifs et les plus perspicaces du monde.

Des femmes perturbatrices aux nouvelles qui changent le monde, Medium a une histoire pour tout le monde. Son public est réel et pourrait être le foyer de votre meilleur contenu atteignant et découvrant de nouveaux publics.

RA/VR

RA audio

Si vous étiez à SXSW cette année, vous avez dû entendre parler de l’audio AR, destiné à transformer votre environnement en un paysage sonore audiovisuel interactif.

Des marques comme Bose et MagicLeap se concentrent sur ces expériences de nouvelle génération où le son règne.

« Le son augmenté ML1 de Magic Leap dans #AvatarChat était supersonique ! Au fur et à mesure que les avatars bougeaient, nos voix faisaient de même ! C’était encore mieux que si j’étais debout à côté de quelqu’un. Imaginez les possibilités », a déclaré Navah Berg, experte en Social VR.

Carl W. Adams a parfaitement dit au SXSW 2019 dans une conversation au coin du feu avec Bose AR

« Sans audio, vous pouvez avoir les plus belles images du monde, mais vous allez avoir un show [email protected]#!y », a déclaré Adams.

AltSpace VR

Casque requis, AltspaceVR est un réseau social de réalité virtuelle offrant un moyen immersif de se connecter.

Organisez une réunion, suivez un cours d’espagnol, passez du temps près du feu de camp, suivez un cours de yoga en réalité virtuelle, le tout en réalité virtuelle.

Ce que votre entreprise peut faire dans AltSpaceVR :

  • Créer une activité
  • Créer un portail
  • Visitez le feu de camp
  • Participer à un Meetup
  • Construisez votre marque
  • Enseigner une classe/formation

Espaces Facebook

Facebook Spaces est l’application de réalité virtuelle de Facebook qui permet aux utilisateurs de la plateforme d’interagir les uns avec les autres dans un environnement virtuel.

Les espaces vous permettront également de créer votre avatar 3D personnalisé à utiliser lorsque vous interagissez avec d’autres sur la plate-forme.

Passez des appels sur Messenger, créez du contenu à l’aide de vidéos ou d’images, créez des illustrations, réunissez-vous en groupes, accédez en direct sur Facebook à votre communauté de profil préférée.

Voici une liste de ce que votre marque peut faire sur Facebook Spaces :

  • Créez du contenu à partager.
  • Avoir une réunion.
  • Organisez des événements.
  • Passez en direct et enregistrez des vidéos.
  • VR vers IRL : Passez un appel vidéo Messenger entre VR et IRL.
  • Aide Facebook Spaces : Plus d’informations ici directement à partir de la source Facebook Spaces.

Chaînes de désintoxication numérique

En 2018, Apple a désigné les soins personnels comme la tendance des applications de l’année. C’est donc sans aucun doute qu’il existe un réseau social vers lequel vous tourner lorsque vous devez être plus attentif à votre santé mentale et physique.

Jiyo

Imaginé par Deepak Chopra, ce réseau social échange des selfies contre des wellfies.

En 2019 et au-delà, il s’agit de vivre votre meilleure vie. Jiyo est un réseau social axé sur le bien-être qui vous offre des ressources conscientes.

Des articles, des vidéos de méditation et des rappels qui vous poussent quotidiennement à atteindre la meilleure version de vous-même, cette application fait tout.

Texte brillant

Vous cherchez quelque chose pour changer votre vie et obtenir un ajustement quotidien de votre attitude ? Le réseau Shine est votre nouveau BFF.

Selon le site Web, 96% de ses membres disent que Shine les aide à se sentir plus compatissants.

Eh bien, en travaillant et en vivant dans ce monde obsédé par les médias sociaux, nous pourrions tous utiliser un peu plus d’auto-compassion et de gratitude

Chaque matin, du lundi au vendredi, vous recevrez un SMS, un e-mail ou un message Facebook de motivation qui vous rappellera d’être le dur à cuire que vous êtes.

Shine a même obtenu les choix de l’éditeur Apple pour les meilleures applications hors jeu de 2018. Shine on.

Bourgeon d’aloès

Aloe Bud est votre doux rappel que les soins personnels sont une habitude quotidienne essentielle à avoir.

Productivité

Mou

Cette plateforme de productivité vous permet d’éliminer le besoin constant d’envoyer un e-mail à votre équipe pour tout.

Vous avez une question rapide ou quelque chose d’urgent à communiquer ? Envoyez simplement un message Slack à votre équipe.

Asana

Vous avez du mal à respecter les délais ou à suivre les livrables des clients ? Entrez, Asana.

Cette plate-forme de gestion de projet agit comme un réseau de médias sociaux sur le lieu de travail avec des likes, des émoticônes et des commentaires, ainsi que la possibilité de glisser-déposer des vidéos et des images. Il vous permet de suivre l’échéance de chaque personne et client.

Perturbant

La vie des mauvaises herbes

Il existe même un réseau social pour les passionnés de cannabis. Weed Life dessert plus de 120 pays et aide à connecter l’industrie avec les affaires et les nouvelles du cannabis.

Vous avez un calendrier, créez une page d’entreprise et participez aux discussions et partagez vos nouvelles sur le cannabis.

Véro

Pas d’algorithme ? Pas de pubs. Aucun problème.

Ce réseau de marketing d’influence est en route vers le point de basculement de tout ce que Facebook n’est pas et était. Vero concerne les utilisateurs.

Lancé en 2015, le nouveau réseau social s’est tranquillement développé.

Il fonctionne de la même manière que Facebook, Instagram, Snapchat et Linkedin avec la publication de photos, de vidéos et de mises à jour de manière plus décontractée.

Vous pouvez personnaliser vos connexions entre amis proches, amis, connaissances et abonnés.

Steemite

Vous avez probablement entendu parler de Reddit, rencontrez Seemit. C’est un nouveau réseau social tendance où vous pouvez réellement gagner de l’argent pour vos votes positifs.

Facecast

C’est l’ère de la « vidéo sociale » dans laquelle nous sommes. Une autre application vidéo, Facecast, est disponible dans 150 pays et combine la puissance des diffusions vidéo en direct et des chats dans un mashup.

Octet

Est-ce Vine 2.0 ou quelque chose de nouveau et de bleu ? La plate-forme vidéo d’application de boucle vidéo avec 6,5 secondes est en phase de percolation, et les rumeurs l’ont en version bêta.

Boucle dans le Nom d’utilisateur Twitter de Dom Hofman, co-fondateur de Vine, pour avancer sur Octet.

Mentions honorables

Certains mots à la mode dans l’air méritent d’être examinés :

Docu-séries

L’art de la narration mélangé à la diffusion d’une série de contenu gratuit dans le but de le regrouper dans un seul package à vendre.

Deepak Chopra donne ses cours de méditation de 21 jours, le seul hic – chaque jour n’est disponible que pour une fenêtre de 24 heures.

Étant donné que la plupart des gens manquent quelques jours à la fin des 21 jours de gratuité, Deepak le vend dans un seul paquet.

Comment pouvez-vous créer une docu-série avec votre contenu ?

Les cerveaux

Si vous êtes un entrepreneur dans le monde numérique d’aujourd’hui, votre clé de la mise à l’échelle et de la croissance pourrait résider dans l’investissement du cerveau.

Les plus populaires incluent la salle de guerre à prédominance masculine de Ryan Deiss au Baby Bathwater Institute, plus équilibré entre femmes et hommes, où vous vous rendez sur une île privée ou un chalet de ski au Camp Maverick, qui ressemble à un camp d’été.

Adhésions, groupes et entonnoirs

Si vous avez un produit ou un service numérique, le modèle commercial comprenant les adhésions, les groupes Facebook gratuits, les groupes Facebook secrets et les entonnoirs de clics fait le buzz.

Clics sur les podcasts RP

Si vous proposez d’être invité sur un podcast, méfiez-vous !

La plupart des hébergeurs de podcasts marketing ne sont pas amoureux des professionnels des relations publiques, et ils n’ont aucun problème à répondre aux plaintes concernant les emplacements de spam.

Il semble qu’une fois que vous êtes invité sur l’un, les autres cliques internes vous accueilleront dans leur émission.

Essayez de suivre les animateurs de l’émission sur Twitter et de créer une relation de confiance avant que tout invité de relations publiques ne commence !

Comment suivez-vous vos amis et tendances sur les réseaux sociaux ?

Tout comme Keeping up with The Kardashians, certaines choses sont incontournables et certaines doivent être ignorées ou supprimées.

Eh bien, vous êtes maintenant officiellement un pionnier potentiel maintenant que vous êtes arrivé à la fin de cet article.


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Les tendances de recherche des petites entreprises à la hausse en 2022

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Un nouveau rapport de SEMRush révèle que les recherches liées aux petites entreprises, en particulier « l’ouverture » d’une petite entreprise, sont en augmentation.

Le rapport détaille les catégories d’entreprises et les requêtes de recherche spécifiques qui gagnent du terrain et offre un aperçu des domaines du marketing dans lesquels les entreprises investissent.

Les données du rapport sont basées sur les informations sur les mots clés et le volume de recherche collectées par SEMRush.

Après avoir analysé les tendances de croissance du trafic par rapport aux performances de recherche organique au fil du temps, SEMRush partage les catégories de petites entreprises qui parviennent à faire mieux en ligne.

Voici quelques points saillants du rapport.

Tendances de recherche autour de l’ouverture d’une entreprise

En examinant le volume de recherche pour diverses recherches qui indiquent une intention d’ouvrir une entreprise, le rapport trouve :

  • Au cours des quatre dernières années, le nombre de recherches « d’entreprises ouvertes » a augmenté de 21 %.
  • La majorité des recherches « d’entreprises ouvertes » ont lieu en janvier et en mars.
  • De 2018 à 2022, le nombre de recherches pour tout ce qui concerne le démarrage d’une petite entreprise a augmenté de 76 %.

Catégories de petites entreprises les plus populaires

Alors que l’intérêt général pour le démarrage d’une petite entreprise est en plein essor, le volume de recherche indique que les aspirants propriétaires d’entreprise cherchent à ouvrir des boutiques :

  • Près d’un cinquième des futurs entrepreneurs souhaitent ouvrir une boutique.
  • démarrer une entreprise Etsy semble attrayant pour près d’un cinquième de tous les chercheurs.
  • Les distributeurs automatiques semblent gagner le plus en popularité, car la catégorie s’est hissée au deuxième rang des petites entreprises les plus recherchées.

En analysant les tendances de recherche dans les régions, le rapport révèle :

  • La triade « Etsy, nettoyage, boutique » est présente, entièrement ou partiellement, dans le top 3 de chaque État.
  • Dans exactement la moitié des États, les cafés figurent également parmi les 3 catégories de petites entreprises les plus recherchées.
  • Les chercheurs du Montana et du Vermont considèrent également les services de livraison comme une entreprise potentielle.

Recherches associées aux « petites entreprises » les plus fréquentes

La moitié de toutes les principales recherches liées aux petites entreprises sont liées au financement.

Voici les principales requêtes, classées par recherches mensuelles moyennes :

  1. Prêts aux petites entreprises
  2. Subventions aux petites entreprises
  3. Administration des petites entreprises
  4. Idées de petites entreprises
  5. Comment démarrer une petite entreprise

Recherches de petites entreprises liées au marketing

Les statistiques sur les mots clés indiquent que les propriétaires de petites entreprises essaient de suivre toutes les tendances à venir :

  • Les recherches de services de marketing numérique ont bondi de 1 500 % (particulièrement rapidement pendant la pandémie).
  • L’intérêt pour la création de courtes vidéos pour les petites entreprises a augmenté de 420 %.
  • 600 % de personnes supplémentaires recherchaient du marketing par SMS gratuit en 2022 par rapport à 2018.

Catégories de sites pour petites entreprises avec la plus forte croissance du trafic

Le rapport révèle que la croissance moyenne du trafic pour les petites entreprises dans tous les domaines était de 2900 %.

SEMRush déclare :

« Cela signifie qu’au cours des 4 dernières années, la plupart des sites Web de notre liste de clients ont réussi à élargir leur base de visiteurs. »

Les tendances de recherche des petites entreprises à la hausse en 2022

Top 10 des catégories de sites de petites entreprises par part de mots-clés organiques de haut rang

Le rapport explore les catégories de sites de petites entreprises qui ont la plus grande part de mots-clés organiques de haut rang.

Voici les catégories classées dans l’ordre, suivies du nombre médian de mots-clés organiques où le domaine se classe dans le top 10

  1. Édition: 45 581
  2. Média en ligne: 10 116
  3. Vétérinaire: 9 379
  4. Divertissement: 6 627
  5. Services aux consommateurs: 3 518
  6. Biens de consommation: 3 339
  7. Matériaux de construction: 2 957
  8. Musique: 2 593
  9. Ressources humaines: 2 145
  10. Nourriture et boissons: 1 839

Ce qui est intéressant à noter ici, c’est que les 10 premières catégories par mots-clés de haut rang ne s’alignent pas sur les catégories de sites à la croissance la plus rapide en termes de trafic. SEMRush suggère que cela pourrait signifier que le classement pour un nombre élevé de mots-clés pourrait ne pas conduire directement à une croissance du trafic.


Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock

Tendances des parts de marché des CMS : les meilleurs systèmes de gestion de contenu en 2022

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Depuis son lancement en 2003, WordPress détient la part dominante du marché des systèmes de gestion de contenu.

Actuellement, la plate-forme populaire représente 64,1 % de part de marché, selon W3Techs, qui offre la source de données la plus réputée et la plus fiable.

Dans ce rapport, vous découvrirez la taille du marché des CMS, son évolution au cours de la dernière décennie, la manière dont les différents systèmes de gestion de contenu se comparent les uns aux autres et pourquoi cela est important pour une personne travaillant dans le référencement.

Quelle est la taille du marché des CMS ?

Selon W3Techs, 68,9% des sites Web ont un CMS et Netcraft rapporte 1,15 milliard de sites Web de nom d’hôte en direct.

À partir de là, nous pouvons supposer que la taille actuelle du marché des systèmes de gestion de contenu est d’environ 796 millions de sites Web.

Top 10 des systèmes de gestion de contenu (CMS) par part de marché (dans le monde)

Top 10 des CMS, mai 2022 Lancé Taper Part de marché Usage
Pas de CMS 33,10%
1 WordPress 2003 Open source 64,10% 42,90%
2 Shopify 2006 SaaS 6,40% 4,30%
3 Wix 2006 Saas 3,40 % 2,30%
4 Espace carré 2004 Saas 3,00 % 2,00 %
5 Joomla 2005 Open source 2,50% 1,60 %
6 Drupal 2001 Open source 1,90 % 1,20 %
sept Blogueur 2008 Open source 1,30% 0,90 %
8 Bitrix 1999 Libre 1,20 % 0,80 %
9 Magento 2012 Saas 0,90 % 0,60 %
dix Flux Web 2013 SaaS 0,90 % 0,60 %

Données de W3techs, mai 2022

Quel est le CMS le plus utilisé ?

CMS largement utilisé par rapport aux autres CMS

*Les graphiques sont séparés en raison de la prédominance de la part de marché de WordPress :

  • La part de marché de WordPress a augmenté de 16 % depuis 2011 mais a diminué de 2 % cette année.
  • Wix a augmenté de 17 % cette année.
  • Squarespace a augmenté de 11% cette année.

WordPress détient la part de marché dominante presque depuis son lancement en 2003.

Depuis 2011, cette position est relativement stable – presque stagnante. En 11 ans, il n’a augmenté que de 16 % à 64,1 %.

pas de CMS vs wordpress

Entre 2011 – 2022 :

  • Les sites Web sans système CMS ont diminué de 57 %.
  • Les sites Web avec WordPress ont augmenté de 227 %.

Part de marché Joomla vs Drupal vs WordPress

  • Depuis 2011, Joomla a diminué sa part de marché de 77 %.
  • Depuis 2011, Drupal a perdu 69 % de sa part de marché.

Joomla et Drupal détenaient à eux deux 17 % de part de marché des CMS, qui a chuté à 4,4 %.

Cette baisse les a fait passer des positions 2 et 3 à 5 et 6, alors que Wix et Squarespace ont augmenté et les ont finalement remplacés cette année.

C’est tout un déclin pour Joomla, qui n’avait peut-être pas la même part de marché que WordPress mais, jusqu’en 2008, avait plus d’intérêt pour la recherche, selon Google Trends.

wordpress contre drupal.  contre joomla

Pourquoi ces systèmes de gestion de contenu populaires ont-ils tant décliné ?

Cela est probablement dû à la force du support tiers pour WordPress avec des plug-ins et des thèmes, ce qui le rend beaucoup plus accessible.

La croissance des créateurs de sites Web, tels que Wix et Squarespace, indique que les petites entreprises veulent une solution gérée plus simple. Et, ils ont commencé à grignoter des parts de marché par le bas.

Part de marché des constructeurs de sites Web, Wix vs Squarespace

Elementor contre Wix contre Squarespace
  • Wix a augmenté de 17 % cette année, de janvier à mai.
  • Squarespace a augmenté de 11 % cette année, de janvier à mai.

Si nous regardons les constructeurs de sites Web, leur croissance significative est une indication forte de la direction que pourrait prendre le marché à l’avenir.

De 2011 à 2022 :

  • Wix a augmenté de 3 678 %.
  • Shopify a augmenté de 2 033 %.
  • Squarespace a augmenté de 1 400 %.

Lorsque nous comparons la croissance de 16% de WordPress au cours des 11 dernières années aux autres acteurs, cette croissance pour le géant du CMS devient encore plus aplatie et stagnante.

Pourquoi cela se produit-il ?

Les constructeurs Web SaaS tels que Wix et Squarespace n’ont pas besoin de connaissances en codage et proposent un site Web hébergé qui le rend plus accessible pour une petite entreprise afin d’obtenir rapidement une présence sur le Web.

Pas besoin d’organiser une solution d’hébergement, d’installer un site Web et de configurer votre propre e-mail. Un constructeur de sites Web fait tout cela pour vous.

WordPress n’est pas connu comme une plate-forme compliquée à utiliser, mais il nécessite des connaissances en codage et une compréhension de la façon dont les sites Web sont construits.

D’un autre côté, un constructeur de site Web est une voie beaucoup plus facile vers le marché, sans avoir besoin de comprendre ce qui se passe en arrière-plan.

Considérez que, pendant la pandémie, une grande partie de la population travaillait à domicile, ce qui a suscité plus d’intérêt et d’attention sur la façon dont être en ligne pourrait être une source de revenus.

Elementor est un constructeur de sites Web basé sur WordPress utilisé par 17,2% de tous les sites Web qui utilisent WordPress.

Il a également beaucoup plus de parts de marché que Wix et Squarespace réunis.

Cependant, comme il s’agit d’un plug-in tiers et non d’un CMS, il ne figure pas dans le Top 10 des CMS ci-dessus.

Si l’on compare le volume de trafic au nombre de CMS, on constate que WordPress est dans la section dorée, en haut et à droite, clairement favorisé par les sites ayant plus de trafic.

Drupal s’inscrit dans une niche de moins d’installations mais plus de sites à fort trafic, ce qui indique que davantage de sites professionnels l’utilisent.

Squarespace et Wix sont à gauche et en bas, soulignant qu’ils sont installés sur moins de sites avec moins de trafic.

Une forte indication qu’ils sont davantage utilisés par les petits sites Web et les petites entreprises.

Elementor comble le fossé entre les deux et a le poids de la part de marché de WordPress, mais est utilisé par des sites avec moins de trafic.

L’appétit grandit pour les solutions plug-and-play par glisser-déposer qui rendent la présence sur le Web accessible à tous. C’est l’espace à regarder.

Part de marché des CMS de commerce électronique, Shopify vs Woocommerce

WooCommerce contre Shopify contre Magento
  • WooCommerce détient une part de marché de 13 %.
  • Shopify a une part de marché de 6,4 %.

L’espace CMS de commerce électronique fait écho à un modèle similaire aux constructeurs de sites Web.

Techniquement, WooCommerce n’est pas un CMS autonome, mais un plug-in WordPress – c’est pourquoi il n’apparaît pas dans le tableau de données Top 10 CMS.

Cependant, il est essentiel à l’espace de commerce électronique, il vaut donc la peine d’être considéré et mentionné.

8,7 % de tous les sites Web existants utilisent WooCommerce, qui détient une part de marché CMS de 13,0 %. 20,3 % de tous les sites Web qui utilisent WordPress utilisent WooCommerce.

En regardant la distribution, nous pouvons voir une tendance claire émerger. En comparaison avec d’autres plates-formes CMS de commerce électronique, WooCommere est dominant.

Il a plus de parts de marché que les autres concurrents réunis :

Magento + OpenCart + PrestaShop + Shopify = 8,9% de part de marché.

Magento n’a peut-être pas le volume d’installations, mais les sites à fort trafic le favorisent – ce qui indique que Magento est un CMS de choix pour les entreprises plus grandes et plus professionnelles, tout comme nous l’avons vu avec Drupal.

Les sites plus petits peuvent favoriser WooCommerce, mais il a le poids de la plate-forme WordPress pour l’accès au marché et, par conséquent, plus d’installations – un peu comme Elementor.

Shopify a plus de part de marché, mais les niveaux de trafic sont similaires à WordPress.

Shopify a connu une croissance massive pendant la pandémie de 53 % de 2020 à 2021, puis de 27 % de 2021 à 2022, bien plus que toute autre plateforme.

Pourquoi la part de marché des CMS est-elle importante pour quelqu’un qui travaille dans le référencement ?

WordPress conserve sa domination sur le marché des CMS, mais les créateurs de sites Web tels que Wix, Squarespace et Shopify sont en hausse, indiquant où se situe la croissance du marché, en particulier pour les petites entreprises.

Si davantage de petites entreprises se tournent vers les créateurs de sites Web, comprendre les limites et les subtilités de ces plates-formes pour le référencement pourrait constituer un avantage concurrentiel.

Shopify est installé sur 4,3 % de tous les sites Web (pas seulement les sites avec un CMS) : un marché potentiel total de 50 millions de sites Web.

Avec leur part de marché croissante, se spécialiser dans Shopify SEO pourrait être une décision stratégique pour un professionnel du référencement.

De même, se spécialiser sur Wix et Squarespace est un moyen de se différencier de la concurrence.

WordPress est peut-être dominant maintenant, mais cela signifie également que de nombreuses autres personnes entretiennent ce CMS spécifique.

S’aligner sur un CMS plus spécialisé peut être une décision stratégique pour de nouvelles opportunités de clients.

Davantage de ressources:

  • Shopify SEO – Comment optimiser votre site Shopify pour Google
  • Top 6 des CMS pour Core Web Vitals
  • Comment choisir le CMS le plus convivial pour le référencement de votre site Web [Podcast]

Source d’information
Toutes les données recueillies auprès de W3techs, mai 2022, sauf indication contraire.

W3Tech échantillonne ses données dans le top 10 millions d’Alexa et dans le top 1 million de Tranco. Les sites Web sans contenu ou les sites en double sont exclus. Les limites de la source de données signifient que les sites Tumblr et WordPress.com hébergés ne sont pas inclus car la collecte de données ne compte pas les sous-domaines comme plus d’un site.


Image en vedette : NESPIX/Shutterstock

YouTube remplace l’onglet « Tendances » par un nouvel onglet « Explorer » sur mobile

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YouTube déploie une mise à jour de son application mobile sur iOS et Android qui remplace l’une de ses sections les plus visitées.

À partir d’aujourd’hui, l’onglet « Tendances » est remplacé par un onglet « Explorer » plus robuste.

« … avec Explore, vous avez non seulement accès aux vidéos tendances, mais également aux pages de destination pour certaines catégories de contenu populaires comme les jeux, la musique, la mode et la beauté, l’apprentissage et plus encore – le tout à partir d’un seul endroit. »

Voici ce qui est différent dans le nouvel onglet Explorer :

  • Accéder aux pages destinations: Raccourcis vers les pages de destination, notamment Musique, Jeux, Actualités, Films et émissions, Mode et beauté et Apprentissage.
  • Sections « On the Rise » plus importantes: « Creator on the Rise » et « Artist on the Rise » apparaîtront désormais avant les autres vidéos tendance.
  • Vidéos tendances: L’ancien onglet « Tendances » aura désormais sa propre section dans Explorer.

Cela semble être une bonne nouvelle pour les petits créateurs, étant donné que la section « On the Rise » sera désormais l’une des premières choses que les gens verront.

« On the Rise » vise à mettre en avant les nouveaux créateurs et les artistes émergents, tandis que la section « Tendances » met principalement en avant les marques établies et les YouTubers très suivis. Ce changement offre une opportunité aux petits créateurs de se faire découvrir.

Si vous vous souvenez avoir vu un onglet Explorer dans l’application YouTube avant aujourd’hui, c’est parce que YouTube le teste depuis 2018. Cette mise à jour est basée sur les commentaires et les résultats recueillis lors des tests.

Source : YouTube

Tendances de recherche Google Halloween pour 2021

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Google partage des données sur les recherches les plus populaires liées à Halloween cette année, telles que les costumes les plus populaires, les principaux emplacements des maisons hantées dans Maps, etc.

Chaque année, Google publie des informations sur les recherches d’Halloween, et cette année n’est pas différente.

Alors que les films les plus populaires restent assez constants d’une année à l’autre, ce sont les costumes d’Halloween les plus tendances qui révèlent ce qui retient l’intérêt de la société en ce moment.

En tant que spécialiste du marketing, il est utile de garder le doigt sur le pouls de la culture populaire, car cela peut créer des opportunités de se connecter avec votre public et de rendre votre marque plus accessible.

Cette année, Google publie des données sur :

  • Les meilleurs films d’Halloween
  • Les meilleurs déguisements d’Halloween
  • Patchs de citrouille les plus recherchés
  • Les activités effrayantes les plus populaires aux États-Unis

Voici un résumé des informations clés du rapport de Google.

Meilleurs films d’Halloween

Cette liste contient un mélange d’agrafes d’Halloween et de classiques familiaux.

Cela montre que l’utilisation de personnalités pour transformer des marques en franchises peut maximiser leur endurance.

Les films d’Halloween les plus recherchés au cours de la semaine dernière aux États-Unis sont :

  • Halloween (1978)
  • vendredi 13
  • Hocus Pocus
  • Freddy
  • Ville d’Halloween

Meilleurs déguisements d’Halloween

Traditionnellement, les recherches de magasins de costumes culminent le jour d’Halloween, mais Google ne peut pas attendre jusque-là pour publier les données.

Voici ce qu’il a recueilli sur les recherches populaires basées sur les costumes de la première semaine d’octobre.

Voici les recherches de costumes qui ont été à la mode cette semaine aux États-Unis

Déguisements d’Halloween tendances :

  • Jeu de calmar
  • Gorille
  • Britney Spears
  • Carnage
  • Venin

Déguisements de couple tendance :

  • Trixie et Timmy Turner
  • Bonnie et Clyde
  • Skid et pompe
  • Monsieur et Madame smith
  • Cosmo et Wanda

Déguisements tendance pour chien :

  • Jeu de calmar
  • Voiture de course
  • Vampire
  • Âne
  • Homard

Patchs de citrouille populaires

Sur Google Maps, il y a une augmentation de 375 % des recherches liées à la citrouille entre septembre et octobre.

Le mot-clé le plus populaire pendant cette période est « champ de citrouilles », qui augmente de près de 470 %.

Voici quelques-uns des correctifs de citrouille les plus recherchés sur Google Maps aux États-Unis :

  • Champ de citrouilles et verger de pommiers de Goebbert, Pingree Grove, IL
  • Bengtson’s Pumpkin Farm and Fall Fest, Glen, IL
  • Ferme de citrouilles de Bishop, Wheatland, Californie
  • Bob’s Corn & Pumpkin Farm, Snohomish, WA

Activités d’Halloween les plus recherchées

Les recherches d’actifs effrayants tels que les labyrinthes de maïs et les maisons hantées augmentent respectivement de 270 % et 500 % entre septembre et octobre.

Voici quelques-unes des destinations les plus recherchées pour les activités effrayantes de la saison sur Google Maps aux États-Unis :

  • Labyrinthe de maïs de Buford à Buford, Géorgie
  • Field of Screams à Mountville, Pennsylvanie
  • Piedmont Avenue Pumpkin Patch à Oakland, Californie
  • Howl-O-Scream à Tampa Bay, Floride
  • Greenspot Farms à Mentone, Californie
  • Festival de la citrouille du Texas à Leander, Texas
  • Netherworld Haunted House à Stone Mountain, Géorgie
  • Labyrinthe de maïs et fête de la citrouille de Cornbelly à Lehi, Utah
  • Labyrinthe de maïs Rutledge à Olympia, Washington
  • Pennhurst Asile à Spring City, Pennsylvanie

Bonbons d’Halloween les plus populaires

Enfin, ce n’est pas Halloween sans bonbons, donc Google a mis en place quelques infographies illustrant les préférences des gens en matière de bonbons par état.

tendances bonbons d'halloween
tendances bonbons d'halloween

Sources : Google (1, 2)


Image en vedette : Capture d’écran de blog.google.com, octobre 2021.

SEO pour les marques de services financiers : principales tendances et opportunités de recherche

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L’optimisation de votre site et de vos pages Web pour la recherche est suffisamment complexe sans les préoccupations réglementaires supplémentaires et autres défis inhérents au secteur financier.

La gouvernance numérique, la confidentialité et la confiance des consommateurs, l’exactitude des informations et le rythme rapide de l’innovation dans le secteur font partie des préoccupations constantes des marques financières.

Que vous soyez dans l’assurance, la banque, la gestion de patrimoine, les prêts hypothécaires, la fintech ou une autre facette du secteur des services financiers, il y a quelques problèmes supplémentaires à intégrer à votre stratégie de référencement (en plus des meilleures pratiques générales de référencement).

Dans cet article, nous examinerons certaines des tendances clés que les leaders du marketing et du référencement doivent surveiller dans les mois et les années à venir.

Vous trouverez également des conseils éprouvés pour vous aider à améliorer l’efficacité de vos efforts pour vous classer plus haut dans la recherche, convertir plus de chercheurs en clients et protéger votre marque tout en améliorant votre visibilité en ligne dans la recherche.

1. La transformation numérique entraîne l’évolution des besoins des clients

Avant même le début de la pandémie, Tendances numériques 2021 d’Adobe : focus sur les services financiers et l’assurance rapport a révélé que 54% des services financiers et des entreprises d’assurance interrogés avaient signalé une croissance inhabituelle du nombre de visiteurs numériques / mobiles au cours des six mois précédant cette enquête du début de 2021.

Puis le COVID-19 a tout changé.

Les besoins d’information des clients et la manière dont les rendez-vous, les consultations, les transactions et les contrats étaient traités ont changé presque du jour au lendemain alors qu’une grande partie du monde est entrée en confinement.

La fintech et la promesse d’une finance décentralisée via les crypto-monnaies avaient déjà secoué les anciens systèmes hérités sur papier et la pandémie a accéléré le rythme du changement d’années en années.

L’enquête d’Adobe a également révélé que 61 % des banques de détail ont déclaré que les systèmes hérités constituaient un défi majeur pour leurs organisations de marketing et d’expérience client (suivis par des problèmes de flux de travail pour 44 % et un manque de compétences/capacités numériques pour 42 %).

Qu'est-ce qui freine votre marketing et votre expérience client ?

Les coûts opérationnels des marques fintech peuvent être jusqu’à 70 % inférieurs à ceux des banques traditionnelles, grâce à leurs modèles et structures d’exploitation allégés.

Même ainsi, déclare Anton Ruddenklau, Global Co-Leader – Fintech de KPMG :

« Avant le COVID-19, nous constations déjà une augmentation des bras de capital-risque des grandes banques qui achetaient activement des fintechs et des start-ups prometteuses. Alors que nous émergeons dans la reprise et au-delà, nous pouvons nous attendre à ce que cela s’accélère.

Les géants en place reconnaîtront probablement qu’ils ont besoin d’un plus grand degré de collaboration avec les acteurs de la fintech pour apporter plus de services et d’avantages numérisés à leurs clients.

La Fintech n’est pas clairement gagnante dans l’espace de recherche en raison de ses services et avantages numérisés ; pas de loin.

Nous sommes allés au-delà de toutes les transactions et demandes de renseignements effectuées en personne ou par téléphone.

Aujourd’hui, les clients des services financiers s’attendent à des options en libre-service à chaque étape de leur parcours, de la découverte et de la comparaison de leurs options à la consultation, à la transaction et au service.

Les marques les mieux à même de répondre à ces attentes et aux besoins informationnels croissants des clients sont les mieux placées pour réussir dans la recherche.

La manière dont vous transmettez ces offres dans la recherche organique et locale est essentielle.

Les marques financières doivent non seulement créer les meilleures expériences, mais être capables de démontrer aux moteurs de recherche qu’elles sont également la meilleure réponse aux requêtes pertinentes.

Conseils et plats à emporter

Tirez parti du balisage de schéma approprié pour toutes les pages Web

Les types de schémas les plus couramment utilisés dans le secteur bancaire sont les articles, les objets d’image et la FAQ.

Bien qu’ils ne soient pas spécifiques au secteur bancaire, ils aident les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre votre contenu.

Assurez-vous de savoir qui sont vos concurrents

Ce n’est peut-être pas qui vous pensez.

En plus des concurrents directs dans votre espace, vous pouvez également être en concurrence avec des publications et des médias de l’industrie, des organismes de réglementation et d’autres sources d’information, des entreprises locales, des chaînes YouTube, des podcasts, etc. pour la part de voix dans les SERP.

Menez des enquêtes et analysez vos données de référencement pour obtenir des informations sur les clients

Les médias centrés sur le consommateur et les expériences de commerce électronique ont relevé la barre en ce qui concerne ce que les consommateurs attendent de la personnalisation du contenu.

Ils s’attendent désormais à ce que les technologies avec lesquelles ils interagissent apprennent par programmation leurs préférences et adaptent l’expérience en conséquence.

2. Vos opportunités d’apparaître dans les SERP augmentent

Alors que Google s’efforce de mieux comprendre l’intention des internautes et de fournir de meilleures réponses à des requêtes de plus en plus complexes, nous constatons plus de différenciation que jamais dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le nouveau modèle multitâche unifié de Google, ou MUM, est déjà en place.

MUM permet à Google de mieux comprendre le contenu dans différentes langues, formats et types de contenu.

Maintenant, nous voyons de nouveaux types de résultats testés, comme cette boîte de saisie semi-automatique améliorée qui ajoute une dimension supplémentaire aux résultats, en fonction de ce que Google perçoit comme étant l’intention du chercheur.

L’optimisation des extraits optimisés est une bonne pratique qui peut présenter de précieuses opportunités pour étendre votre présence dans la recherche.

Structurer et baliser le contenu de manière spécifique – sous forme de liste numérotée ou à puces, ou de tableau, par exemple – peut aider Google à comprendre quand votre page Web pourrait être un bon candidat pour un extrait de code.

Les recherches de BrightEdge (divulgation : mon entreprise) montrent que les SERP pour les requêtes de services financiers ont tendance à contenir une variété d’éléments de référencement universels en fonction du type de requête.

Nous avons vu que les requêtes « Je veux savoir » à haut entonnoir telles que [best investment apps] et [how to invest] ramenez les boîtes de réponses rapides et les listes déroulantes Les gens demandent aussi, par exemple.

Comprendre quelles fonctionnalités SERP sont disponibles par mot-clé et intention de recherche est essentiel pour cette stratégie.

L’intégration de vidéos et d’images originales et de haute qualité dans le contenu de votre page Web vous donne également plus de chances d’apparaître dans des résultats riches.

Et dans les résultats de recherche locaux (le Map Pack), nous avons vu l’ajout de nouveaux attributs pour divers secteurs de l’industrie des services financiers ajoutés tout au long de la pandémie

Les attributs de profil d’entreprise Google disponibles pour votre fiche dépendent de sa catégorie principale.

Les banques, les agences d’assurance et les courtiers en prêts hypothécaires, par exemple, peuvent utiliser des attributs pour les rendez-vous en ligne, les liens de rendez-vous, les guichets automatiques, les services au volant, etc.

Des attributs plus largement disponibles vous permettent de partager des informations sur la santé et la sécurité, des directives et des mesures de sécurité liées à la COVID-19, des informations sur l’accessibilité, etc.

Consultez le Guide complet des attributs Google pour le référencement local pour en savoir plus.

Conseils et plats à emporter

Explorez les SERP pour vos mots-clés les plus précieux

Cherchez des opportunités de surclasser vos concurrents dans des fonctionnalités SERP uniques ou en étant le premier arrivé là où des opportunités de résultats plus riches peuvent exister.

Lors de la création et de l’optimisation du contenu, concentrez-vous sur la pertinence du sujet et le contexte

Au lieu de vous assurer que vous utilisez le mot-clé plusieurs fois sur une page.

Sur les 1000 principaux termes bancaires, nos recherches ont révélé que les pages classées n°1 n’utilisent ce mot-clé principal qu’une seule fois, en moyenne.

Le contexte est plus important que la densité des mots-clés pour la banque.

Considérez attentivement la longueur du nouveau contenu

Bien que nous sachions que le nombre de mots n’est pas un facteur de classement, nos recherches ont révélé que le nombre moyen de mots pour les pages des trois premières positions parmi les 1 000 principaux termes bancaires est de 1 240 mots.

Bien que cela ne doive pas être considéré comme une règle absolue, nous voyons un contenu plus complet atteindre des classements plus élevés dans ce secteur.

Assurez-vous d’analyser vos propres SERP et visez à fournir le contenu le plus complet et de la plus haute qualité pour chaque mot-clé cible.

3. La confiance des consommateurs et la précision des informations sont de plus en plus importantes dans le référencement

COVID-19 a entraîné une transition massive vers en ligne et, malheureusement, une attaque associée de désinformation, de cyberattaques, d’escroqueries et de fraudes.

Les mauvais acteurs se sont précipités pour tirer parti de l’augmentation des recherches en ligne et des recherches de prêts sur salaire, de subventions, d’emplois et d’autres aides à mesure que les préoccupations financières des consommateurs augmentaient.

Dans sa quête de toujours fournir la meilleure réponse pour chaque requête, Google a eu les mains pleines d’élimination algorithmique des résultats susceptibles d’avoir un impact négatif sur les chercheurs.

Les sites financiers entrent dans une catégorie que Google appelle Your Money or Your Life (YMYL), dans laquelle les sites Web sont tenus à un niveau plus élevé

Un concept appelé EAT – Expertise, Autorité et Fiabilité – joue un rôle important dans le classement des sites YMYL, car Google vise à faire apparaître les réponses de la plus haute qualité dans son classement.

Google recommande aux personnes de la catégorie YMYL d’auto-évaluer votre contenu en demandant : « Seriez-vous à l’aise de faire confiance à ce contenu pour des problèmes liés à votre argent ou à votre vie ? »

Conseils et plats à emporter

Familiarisez-vous avec les directives des évaluateurs de qualité de recherche de Google

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement en soi, Google encourage les éditeurs de contenu à se référer à cette ressource « pour obtenir des conseils sur un contenu de qualité ».

Intégrez des audits et des mises à jour de contenu réguliers dans votre stratégie de référencement

Assurez-vous que toute information obsolète est rapidement supprimée de Google Posts, du blog, etc.

Il ne s’agit pas seulement d’une pratique exemplaire en matière de référencement, mais également d’une exigence réglementaire pour de nombreux acteurs du secteur des services financiers.

N’ignorez pas votre présence sur les réseaux sociaux

Lorsque nous examinons qui a la plus grande part de voix pour les 1000 meilleurs termes bancaires, Facebook est dans le top 5 pour le gain organique de nombreux noms de banques et même de termes sans marque.

S’assurer que vos profils sont complets et utiliser des termes ciblés peut vous donner une autre ressource pour gagner en visibilité dans les recherches au-delà des listes de votre site Web.

4. La finance devient mobile d’abord

Se rendre aux guichets automatiques pour retirer des achats en espèces, rencontrer un conseiller financier et se rendre à la succursale locale pour les besoins de prêt ne sont pas encore obsolètes, mais cèdent certainement la place à davantage d’options en libre-service.

Les natifs numériques – c’est-à-dire ceux qui préfèrent effectuer leurs opérations bancaires numériquement et n’ont aucune utilité pour les succursales ou les bureaux – représentaient 32% des PwC Sondage 2021 auprès des consommateurs de services bancaires numériques.

Et souvent, les consommateurs effectuent ces activités sur leurs téléphones portables.

La banque de détail est devenue une expérience omnicanale pour beaucoup.

Et comme l’ont dit les experts de McKinsey dans leur article Transformer la banque de consommation américaine pour la prochaine normalité.

« Pour optimiser l’expérience client numérique, les banques doivent concevoir leurs solutions sur la base d’une compréhension approfondie de ce qui motive les clients à percevoir la commodité. Pendant longtemps, cela signifiait une succursale à chaque coin de rue.

Aujourd’hui, bien que la présence physique reste importante, la commodité est également en corrélation avec la facilité, la rapidité et la simplicité d’une expérience omnicanale. »

Google comprend l’importance de cette facilité d’utilisation, de cette simplicité et de cette rapidité – à tel point que sa mise à jour de l’expérience de la page et les métriques Core Web Vitals ont rendu ces objectifs encore plus percutants dans ses algorithmes de classement de recherche.

Les consommateurs financiers recherchent des applications intuitives, des expériences cross-canal transparentes, des services et des offres personnalisés et des décisions en temps quasi réel.

Les transactions telles que les demandes de prêt ou les pré-approbations hypothécaires qui impliquaient auparavant une série de rendez-vous en personne et beaucoup de paperasse peuvent désormais être effectuées en quelques minutes.

Il est impératif que les pages sur lesquelles ces outils vivent et les autres contenus informatifs se chargent presque instantanément – sinon les consommateurs passeront au résultat suivant.

Conseils et plats à emporter

La sécurité mobile est essentielle à la mission

L’adoption du numérique s’accompagne d’attentes accrues des consommateurs quant à la protection de leur vie privée et de leurs données financières.

Optimiser pour la recherche vocale

Avec une plus grande dépendance aux appareils mobiles et la prolifération des assistants à domicile à commande vocale tels que Google Home et Alexa, l’optimisation pour ces types de requêtes est essentielle.

Selon PwC, 71 % des consommateurs préfèrent utiliser la voix pour les requêtes de recherche plutôt que de taper.

Le contenu optimisé pour la voix peut différer de diverses manières, notamment la structure, l’intention ciblée, la longueur du contenu, le format et le balisage.

Mesurer et optimiser pour les principaux éléments vitaux du Web

Votre classement ne souffrira pas directement si ce n’est pas un domaine d’intérêt. Cependant, Google donne à ceux qui répondent à ses exigences CWV un « coup de pouce » dans les classements de recherche et dans les espaces financiers compétitifs, cela pourrait vraiment faire bouger l’aiguille.

Conclusion

Suivre les meilleures pratiques de Google et suivre le rythme des changements algorithmiques est essentiel pour le référencement dans le secteur des services financiers.

Il est également tout aussi important de s’assurer que les spécialistes du marketing utilisent les informations du marché pour garder une longueur d’avance sur les tendances des catégories et des consommateurs et automatiser pour corriger rapidement le contenu du site pour la conformité de la recherche.

La concurrence est toujours forte dans les secteurs de la finance et de la banque et avec l’essor de la fintech, le référencement peut aider les marques financières à rester au top.

Davantage de ressources:

  • 15 raisons pour lesquelles votre entreprise a absolument besoin de SEO
  • Calculateur de coût SEO : Combien devriez-vous prévoir pour les services SEO ?
  • Stratégie de référencement : un plan d’action pour l’année complète (+ modèle)

Image en vedette : milliards de photos/Shutterstock

Principales tendances de recherche COVID-19 et 5 stratégies PPC immédiates sur lesquelles agir

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Il y a beaucoup d’anticipation pour l’avenir.

À quoi ressemblera la « nouvelle normalité » post-COVID-19 pour l’économie et en ce qui concerne le comportement des consommateurs ?

En ces temps quelque peu fous et dynamiques, les stratégies qui fonctionnaient avant le COVID-19 doivent évoluer et changer parallèlement au comportement des consommateurs.

Tendances de tous les secteurs

Le paysage a définitivement changé dans presque toutes les industries.

Quel que soit le secteur, il est juste de dire que si la transformation numérique a été le mot à la mode de l’année au cours de la dernière décennie, elle a été actualisée et réalisée dans tous les secteurs au cours du dernier mois à mesure que les modèles commerciaux ont été bouleversés.

Pour moi, il a été passionnant de voir comment les entreprises se sont adaptées et comment les spécialistes du marketing jouent un rôle de consultant sur la façon non seulement de s’adapter numériquement, mais de communiquer ces changements rapidement.

Le paysage de la recherche s’adapte également.

Certaines industries connaissent une augmentation des recherches et du trafic, car les magasins physiques ont fermé, générant du trafic en ligne.

D’autres industries vivent certaines des périodes les plus difficiles qu’elles aient jamais connues.

Mes partenaires de l’équipe Microsoft Advertising Analytics et Insights ont orienté leur travail pour fournir des mises à jour régulières au niveau de l’industrie et des informations sur l’impact de COVID-19 sur le comportement de recherche et de clic.

Voici quelques faits saillants de ce qu’ils ont découvert jusqu’à présent.

Le paysage de l'industrie de la recherche aux États-Unis décrivant les changements d'une année sur l'autre du volume de recherche et des clics pour les 10 principaux secteurs sur Microsoft Advertising.

Voyager

Les voyages continuent d’être l’une des industries les plus difficiles pendant cette pandémie mondiale.

Les volumes de recherche ont considérablement diminué, avec une baisse allant jusqu’à -90 % d’une année sur l’autre.

Ceci alors que les consommateurs sont confrontés à l’incertitude concernant les voyages locaux, régionaux et internationaux en raison des diverses restrictions d’abri sur place et de l’auto-quarantaine de 2 semaines requise après un voyage international.

La sous-catégorie des activités dans les voyages est une exception dans l’industrie du voyage, car les consommateurs recherchent des choses qu’ils peuvent faire à proximité ou à proximité. Envisagez la publicité régionale et locale pour atteindre les consommateurs une fois que les interdictions d’abris sur place commenceront à être levées.

Détail

Le commerce de détail a été l’une des industries les plus fortes pendant la pandémie mondiale, car la croissance est passée de la vente en personne à la vente en ligne parmi un mélange variable de sous-catégories d’une semaine à l’autre.

Les recherches de produits de soins personnels à domicile, allant du blanchiment des dents à l’épilation à la cire, en passant par les soins personnels et les soins capillaires, augmentent d’année en année.

Au fur et à mesure que les commandes d’abris sur place ont été mises en place, il y a eu une augmentation du toilettage et des soins capillaires à faire soi-même.

Il y a eu une augmentation de 36 % des recherches sur les teintures et les colorations capillaires et une augmentation de 118 % des clics.

Simultanément, la catégorie soins personnels a connu une augmentation de 79 % des recherches et une augmentation de 146 % des clics.

Les sous-catégories d’occasions et de cadeaux ont connu un pic significatif plus tôt que d’habitude pour la fête des mères cette année, avec une augmentation d’une année sur l’autre des termes liés au virtuel et à la vidéo ajoutés aux requêtes de recherche de célébration normales.

Le secteur vertical des loisirs a également connu une augmentation du trafic de recherche d’une année sur l’autre.

L’intérêt des consommateurs n’est pas satisfait, car la croissance des recherches dépasse la croissance des clics pour les requêtes liées aux loisirs.

Cela inclut les requêtes liées à la généalogie, aux arts et à l’artisanat, à l’observation des oiseaux, aux activités de plein air, au camping, au jardinage, à la cuisine, à la construction de maquettes et au brassage à domicile.

Automobile

Il y a eu une pause dans les ventes automobiles traditionnelles, cependant, l’intérêt des consommateurs pour les achats a persisté, passant simplement au format numérique.

Les requêtes d’achat sur le marché ont augmenté en mars et en avril, malgré le changement des habitudes d’achat et des thèmes de recherche.

Alors que l’incertitude économique liée à l’emploi persiste, on s’attend à une certaine hésitation à acheter des articles coûteux tels que des véhicules neufs.

Cela dit, les termes de recherche indiquent que l’intention d’acheter ou de louer « maintenant » est en hausse en partie en raison d’incitations limitées dans le temps, et les consommateurs s’adaptent à l’environnement en évolution où ils pourraient avoir à acheter des voitures en ligne, car nous avons constaté une augmentation de 59 fois des termes liés à « l’achat en ligne ».

Quelques tendances de requêtes que nous observons dans l’espace automobile :

  • Les consommateurs essaient de comprendre quels concessionnaires sont ouverts ou fermés en raison des différentes politiques liées aux entreprises « essentielles ». Créer de la clarté pour vos clients est de plus en plus important, surtout si vous êtes ouvert aujourd’hui.
  • Les acheteurs recherchent de plus en plus des concessionnaires, des concessionnaires et des modèles spécifiques « près de chez moi », avec ces types de requêtes en hausse de 22 % au cours des 30 derniers jours par rapport aux 30 jours précédents.
  • Les acheteurs recherchent des véhicules « abordables », avec des requêtes connexes abordables en hausse de 85 % depuis le début de l’année.
  • Les demandes de location ont augmenté de 51 % au cours des 30 derniers jours par rapport aux 30 jours précédents, ce qui indique que les consommateurs recherchent des paiements plus abordables.

Dans la catégorie automobile, ce ne sont pas seulement les ventes de voitures qui ont connu un changement.

Les recherches d’assurance automobile ont augmenté de 44 % depuis le début de l’année, stimulées par les consommateurs qui cherchent à réduire leurs primes d’assurance.

C’est le bon moment pour les assurances d’enchérir sur des conditions liées aux « comparaisons de devis », « abordables » et même sur de nouveaux types de polices telles que l’assurance « payer au kilomètre » où les consommateurs verront une réduction de la prime pendant la période d’hébergement. -placer des mandats.

Santé

Les recherches ont augmenté d’une année sur l’autre, car les consommateurs recherchaient très tôt plus d’informations sur les coronavirus et les virus, tels que :

  • Les symptômes.
  • Vaccins.
  • Traitements.
  • Questions sur les conditions sous-jacentes à haut risque telles que l’asthme et le tabagisme.

Il y a également eu une augmentation des requêtes concernant les produits en vente libre (OTC) tels que les masques, les désinfectants et les désinfectants.

Une part importante du nouveau volume net lié aux problèmes de coronavirus provient de requêtes uniques qui n’ont pas été vues en 2019.

Cependant, seulement 3 % des nouvelles requêtes uniques incluaient des références spécifiques au coronavirus ou au COVID-19.

Les recherches de vaccins ont augmenté dans tous les domaines, près d’un tiers de toutes les recherches de vaccins en avril contenant un «coronavirus», «covid» ou «covid19» dans la requête de recherche.

Les recherches sur le vaccin contre la grippe ont augmenté de 478 % d’une année sur l’autre, avec près de 21 % des recherches contenant un terme lié au coronavirus dans la requête.

Au fur et à mesure que nous progressons dans les restrictions de refuge sur place, les recherches autour de la dépression ont augmenté de 3 fois et l’anxiété de 2 fois.

5 stratégies PPC immédiates sur lesquelles vous pouvez agir aujourd’hui

Que pouvez-vous faire à court terme pour avoir un impact durable sur vos campagnes de recherche ?

Beaucoup.

1. Soyez visible

Le parcours de décision des consommateurs pour de nombreuses industries, en particulier les articles volumineux, s’est allongé en partie en raison de l’incertitude économique. (Les demandes de chômage sont parmi les plus élevées jamais enregistrées, la volatilité des marchés boursiers.)

Cela ne signifie pas que les consommateurs ne recherchent pas. Au contraire, nous constatons une augmentation des recherches dans tous les secteurs.

Cela signifie que la durée entre le moment où ils commencent à chercher et l’achat s’est allongée.

À mesure que la longueur du parcours de décision du consommateur s’allonge, les consommateurs ont de plus en plus d’occasions de faire des recherches avant de prendre leur décision.

Quelques domaines à considérer :

Stratégie cross-canal #FTW

Combiner la recherche payante avec d’autres canaux médiatiques, du social au display en passant par le natif, amplifiera votre stratégie de recherche.

Analytics Partners ROI genome a évalué 3 200 campagnes entre 2012 et 2017 et a constaté une augmentation de 25 % du retour sur investissement pour ceux qui utilisaient une stratégie numérique multicanal par rapport à ceux qui se concentraient sur un seul canal.

Comparaison du retour sur investissement d'une stratégie monocanal par rapport à une stratégie cross-canal combinée.  Montrer que plusieurs stratégies numériques ont une augmentation de + 25% du retour sur investissement et combiner plusieurs stratégies en ligne et hors ligne augmentent les revenus jusqu'à 45%.

Atteindre les clients via des emplacements d’annonces natives

Le natif combiné à la recherche peut aider à atteindre de nouveaux publics et à stimuler la croissance.

Mettez à jour vos données d’entreprise

Il n’y a littéralement aucune cohérence en ce moment, car chaque ville, comté et État a son propre ensemble de règles et de réglementations, et il n’y a aucune cohérence dans l’application des réglementations.

Les entreprises peuvent toutefois indiquer clairement à leurs clients comment ils peuvent interagir avec vous.

  • Gardez vos listes d’entreprises à jour avec les fermetures potentielles ou les nouvelles heures liées à COVID-19.
  • Utilisez le balisage de schéma SpecialAnnoucement pour transmettre les mises à jour temporaires aux moteurs de recherche afin qu’elles puissent être incluses dans diverses expériences SERP.

2. Ajustez les KPI et l’attribution

Au cours du dernier mois, notre monde a changé, vos indicateurs de performance clés (KPI), que vous vouliez l’admettre ou non, ont probablement également changé.

De plus, avec l’allongement du parcours de décision des consommateurs, il est peut-être temps pour vous d’évaluer si le modèle d’attribution actuel que vous utilisez aide ou nuit à votre stratégie.

L’attribution au premier clic est utile pour les stratégies dans lesquelles vous cherchez à acquérir des utilisateurs qui ne se convertiront peut-être pas tout de suite.

L’attribution au dernier clic est utile pour les stratégies où vous essayez d’optimiser pour une conversion plus immédiate.

Si votre modèle commercial a changé et que le parcours du consommateur s’est allongé, il vaut la peine d’envisager de réévaluer votre modèle d’attribution afin qu’il fonctionne mieux avec votre stratégie marketing mise à jour.

Enfin et surtout ici, document, document, document.

Utilisez des annotations dans Google Analytics pour noter quand vous avez modifié votre stratégie, vos KPI et votre attribution, afin de vous rappeler quand vous regardez en arrière dans le futur.

Prenez note de réévaluer ces décisions de temps en temps, que ce soit chaque mois ou chaque trimestre.

3. Mettez à jour votre messagerie

Personne ne veut que ses publicités paraissent sourdes.

Tout le monde vit du stress, et le principal point à retenir est que le moment est venu de réfléchir à votre message dans la copie publicitaire et les images visuelles.

Demande toi:

  • Votre message correspond-il à la situation actuelle ? Il s’agit du ton réel, du texte publicitaire, de toutes les extensions associées et de l’imagerie visuelle. Ne pensez pas seulement à votre situation, mais à celle de vos clients.
  • Votre annonce est-elle pertinente ? Les produits sur lesquels vous vous concentrez sont-ils pertinents (ou même en stock) ?
  • Vérifiez vos appels à l’action et assurez-vous qu’ils sont pertinents et à jour.
  • Utilisez des extensions d’accroche pour mettre en avant vos offres ou les changements apportés à votre entreprise (c’est-à-dire les fermetures, les heures dédiées aux populations à haut risque, les limitations de distanciation sociale en magasin, le retrait en bordure de rue, la livraison sans contact, la livraison gratuite, etc.)
  • Avez-vous une stratégie ou un plan en place pour modifier les messages à mesure que les régions (villes, comtés, États, voire pays) ajustent leurs mandats d’abri sur place ?

Allez-vous mettre à jour votre texte publicitaire, les offres et les messages destinés aux consommateurs de ces régions ?

Une remarque ici, je ne dis pas que chaque entreprise devrait ajuster sa messagerie par région.

Cependant, si vous êtes une entreprise qui opère dans plusieurs domaines (pensez à McDonald’s, Win Dixie, Walmart) et que les magasins individuels ont des heures et des services différents, c’est mon humble avis que vous devriez planifier une stratégie pour mettre à jour les informations de votre magasin. que la situation change de région en région.

N’oubliez pas que ce qui a fonctionné le trimestre dernier, le mois dernier, même la semaine dernière est peut-être déjà obsolète.

4. Équilibre entre l’automatisation et l’optimisation manuelle

Les choses évoluent rapidement.

Ces évolutions dynamiques de l’environnement signifient qu’il est plus important que jamais de trouver l’équilibre entre les outils d’automatisation tout en surveillant manuellement les performances.

Ce n’est pas le moment de le régler et de l’oublier. Vous devrez commencer à surveiller les performances avec votre œil humain pour modifier les stratégies au besoin.

L’automatisation peut vous aider à être cohérent, en particulier lorsque nous sommes tous assez étirés.

À quoi l’automatisation peut-elle aider ?

Enchères automatisées et intelligentes

Au départ, j’étais méfiant lorsqu’il s’agissait d’utiliser l’automatisation pour les enchères pendant les périodes où les signaux concernant le comportement et l’intention sont dynamiques et changent rapidement.

L’automatisation a besoin de bonnes données pour que les algorithmes construisent ses prédictions.

Dans la plate-forme de recherche, les algorithmes ont été capables de réagir assez rapidement aux changements de comportement et de comprendre les signaux changeants pour apporter des ajustements aux stratégies d’enchères.

je suis ne pas recommandant de passer aux enchères manuelles, au contraire. Si vous avez utilisé des stratégies d’enchères manuelles, je vous recommande de changer le plus tôt possible.

Les enchères automatisées vont vous aider à rester au top du marché dynamique.

Si votre entreprise constate de la volatilité lors de l’utilisation des enchères automatiques, il peut être utile de vérifier les enchères au CPC optimisées pour maintenir et améliorer les performances.

Ce que vous devez faire, c’est établir à quelle fréquence vous souhaitez évaluer et éventuellement mettre à jour régulièrement vos objectifs en fonction des performances.

Cette performance peut être limitée dans le temps (c’est-à-dire hebdomadaire) ou géographiquement (c’est-à-dire régionalement).

Dans tous les cas, gardez à jour les objectifs de votre campagne et activez les enchères automatiques pour effectuer certaines des optimisations intensives à votre place.

Protégez-vous avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces de recherche réactives sont un bon outil automatisé pour modifier votre message et votre approche, tout en optimisant automatiquement le contenu publicitaire.

C’est le moment idéal pour utiliser RSA pour tester automatiquement diverses stratégies de messagerie telles que les options de livraison, différentes offres ou offres.

Scénarios

Je m’aime un bon script pour aider à voir les tendances que j’aurais pu manquer autrement.

Ce script de comparaison de Martin Roettgerding compare le comportement de recherche dans votre compte avant et pendant des périodes définies.

Ce script régional de Frederick Vallaeys vous permet de suivre les mesures de performance PPC et leur évolution lorsque des actions gouvernementales spécifiques liées à la pandémie de COVID-19 ont eu lieu.

Recommandations automatisées

L’onglet des recommandations est une interface pilotée par l’IA qui peut vous aider à suivre les requêtes émergentes en raison de l’augmentation observée des nouvelles requêtes nettes dans la recherche, améliorer la visibilité avec les meilleures offres par position.

Prévoyez du temps pour effectuer des vérifications manuelles régulières sur votre compte, mais c’est maintenant le bon moment pour automatiser de manière appropriée.

5. Changez votre approche

Enfin, dans cette « nouvelle normalité », il semble que tout ce que nous savons s’est un peu décalé.

Rien n’est plus comme avant le COVID-19.

Les magasins ont fermé. Les services ont été modifiés.

Les fabricants ont modifié ce qu’ils produisent en fonction des besoins et de la demande, ce qui a un impact sur certains aspects de la chaîne d’approvisionnement.

Les entreprises recherchent des moyens nouveaux et innovants de continuer à fonctionner.

Que se passe-t-il dans votre secteur spécifique ?

Qui sont vos concurrents, ont-ils changé ?

Vos concurrents modifient-ils leurs produits, services ou offres pour répondre à l’évolution de la demande ?

Y a-t-il des lacunes sur le marché? Pouvez-vous combler ces lacunes pour servir et atteindre les nouveaux clients ?

Vous vous demandez peut-être même si votre public a changé et changé ?

Avec tous ces changements, c’est un rappel de changer votre approche du marketing.

Modifiez votre approche des produits que vous présentez – comment vous atteignez et interagissez avec de nouveaux publics, et connectez-vous avec votre public existant de nouvelles façons.

Voici deux stratégies que vous pouvez utiliser dès maintenant pour modifier votre approche des publicités de produits et du ciblage d’audience.

Annonces de produits

Le marché du shopping évolue rapidement.

Au sein de Microsoft Advertising, nous constatons de nouveaux comportements d’achat et de nouvelles requêtes de recherche.

C’est le moment idéal pour réévaluer les produits que vous présentez et sur lesquels vous vous concentrez.

  • Les produits dont vous faites la promotion ont-ils encore un sens ?
  • Y a-t-il des produits que vous devez ajouter en raison de l’évolution de la demande ou du comportement des consommateurs ?
  • Avez-vous créé de nouveaux produits que vous n’avez pas inclus dans vos flux de produits ?

Pour vous assurer que votre inventaire est disponible et éligible pour les nouveaux acheteurs et les nouvelles requêtes, assurez-vous d’inclure l’intégralité de votre inventaire de produits, y compris :

Le numéro de pièce du fabricant (MPN).

  • Numéro d’article commercial mondial (GTIN).
  • Marque.
  • Frais de port.
  • Couleur.
  • Taille.
  • Plusieurs images pour offrir l’expérience client la plus riche.

Avec vos campagnes Shopping, vous pouvez commencer par :

  • Configurez Product-Audiences (remarketing dynamique) pour ramener les acheteurs sur votre site en fonction des produits qu’ils consultaient précédemment sur votre site.
  • Configurez des annonces produits en magasin pour les magasins physiques qui sont encore ouverts afin de pouvoir promouvoir l’inventaire disponible. Les annonces produits en magasin ont lancé plusieurs nouvelles expériences et opportunités dans les pages de résultats de recherche, notamment une vue cartographique pour les recherches spécifiques aux détaillants et un onglet d’achat où les acheteurs peuvent filtrer par disponibilité des produits à proximité.
  • Utilisez des stratégies d’enchères automatisées telles que les CPC améliorés, la maximisation des clics et le ROAS cible pour les campagnes Shopping.
  • Développez vos campagnes d’achat sur le réseau Microsoft Audience pour augmenter votre volume et entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels.

Bien que vous puissiez penser que vous devez vous retirer des produits qui sont très demandés (pensez au désinfectant pour les mains, aux produits de nettoyage ou même au papier toilette le mois dernier et ce mois-ci pensez aux jouets éducatifs pour les enfants, au vin/bière pour leurs parents), il est en fait temps doubler.

Les consommateurs ne trouvaient pas de produits en magasin et ont lancé la chasse virtuelle pour les trouver et se les faire livrer.

Voulez-vous faire partie de cet ensemble de considérations ou manquer d’atteindre les consommateurs ?

Je n’essaie pas d’ajouter à FOMO, mais je sais personnellement que j’ai magasiné dans au moins cinq nouveaux magasins auxquels je n’avais jamais pensé dans le passé tout en recherchant des articles difficiles à trouver.

Je suis retourné dans trois de ces magasins le mois dernier pour faire des achats secondaires.

Sur le réseau Microsoft Advertising, les clics sur les annonces produits ont augmenté de 55 % par rapport à l’année dernière et les CPC ont enregistré une baisse de 20 % d’une année sur l’autre.

Ciblage d’audience

Il est temps de voir grand avec le ciblage d’audience.

Avec tout le reste qui change, votre public a probablement changé un peu aussi. Il est temps de capturer ou de reconquérir votre public changeant.

Voici quelques idées que vous pouvez utiliser pour commencer :

  • Ajustez vos fenêtres de récence utilisateur et créez des audiences pour des fenêtres rétrospectives à court terme (1, 3, 7 et 14 jours) et à plus long terme (30, 60 et 90 jours). Réfléchissez à la manière dont vous pourriez ajuster les messages aux consommateurs en fonction de la fenêtre de rétrospection.
  • L’ajout de listes de combinaisons personnalisées et de fonctions IF peut vous aider à obtenir des messages encore plus efficaces avec votre public. Envisagez de créer de nouvelles listes avec des audiences personnalisées et d’appliquer différentes stratégies de messagerie en fonction de ce que vous en savez.
    • Meilleurs clients (clients les plus anciens).
    • Derniers acquéreurs.
    • Clients connectés / fidèles (individus qui se sont connectés au site Web ou au programme de fidélité).
    • Acheteurs fréquents (individus ayant acheté plus de X fois).
    • Annulations.
  • Envisagez d’ajouter des audiences tangentielles sur le marché pour atteindre de nouveaux clients. Par exemple, si je suis sur le marché pour acheter une voiture, j’aurai besoin d’une assurance. Si je cherche à acheter une maison, je suis également potentiellement sur le marché pour de nombreux types de services à domicile allant des entrepreneurs, peintres, plombiers et électriciens, à l’aménagement paysager ou à la décoration/conception intérieure et même à de nouveaux meubles. Sortez des sentiers battus et des types de services ou de produits tangentiels aux vôtres, et comment vous pouvez appliquer ces audiences tangentielles pour atteindre les clients de nouvelles façons.
  • Combinez la requête large avec le ciblage basé sur l’audience, c’est-à-dire la largeur, pour atteindre votre public cible tout en élargissant stratégiquement vos listes de mots clés.
  • Combiner la stratégie d’audience négative sur la correspondance exacte et l’entonnoir supérieur pour étendre votre portée et cibler de nouveaux clients. Pour cette stratégie, je combinerais potentiellement plusieurs listes pour créer une liste uber (comme les visiteurs du site sur 90 jours, les visiteurs du site sur 30 jours, les acheteurs récents, les clients connectés ou fidèles), puis j’appliquerais un modificateur d’enchère de -100 %.
  • Envisagez une stratégie de concurrence directe, où vous utilisez des listes pour vos meilleurs clients qui recherchent également les marques de vos concurrents directs – c’est le segment de désabonnement potentiel.

Les opportunités de ciblage d’audience et les stratégies que vous utilisez pour créer de nouveaux segments avec un message et une portée uniques sont infinies.

Le monde du ciblage d’audience vous appartient et vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez pour étendre votre portée à de nouveaux clients ou maintenir la fidélité de vos clients existants.

Pour résumer

Pendant que nous découvrons tous la nouvelle normalité, vous pouvez modifier et ajuster vos stratégies actuelles pour suivre l’évolution dynamique du marché.

Reste en bonne santé.

Restez sain d’esprit.

Et surtout, continuez à vous renseigner sur les changements qui se produisent dans votre secteur et à tester de nouvelles façons d’atteindre les clients et d’optimiser vos campagnes PPC.

Davantage de ressources:

  • Ce n’est pas toujours le cas : adapter la stratégie PPC aux temps changeants
  • 8 choses que les annonceurs disent faire pendant la COVID-19
  • 5 conseils pour gérer le PPC pendant l’épidémie de coronavirus

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020