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Tendances TikTok en ce moment: hiver 2022

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Saviez-vous qu’il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok ?

Aux États-Unis seulement, il y a 136,5 millions d’utilisateurs que vous pouvez engager dans le cadre de votre marketing sur les réseaux sociaux.

Cela étant dit, il est difficile de capter ne serait-ce que six secondes d’attention alors que les tendances montent et tombent en désuétude.

Par où commencer ?

Ce que vous devez savoir sur le marketing TikTok : C’est simple de faire une vidéo mais difficile de se démarquer.

Il est facile (et gratuit) d’accéder au centre de création de TikTok pour les entreprises, mais vous perdrez des heures et des heures à chercher des TikToks que votre marque pourrait imiter.

Mais il est également facile de se perdre dans le shuffle lorsque vous êtes nouveau sur l’application. Devriez-vous regarder les meilleurs hashtags, chansons, créateurs ou vidéos ?

De plus, TikTok modifie périodiquement les fonctionnalités de sa plate-forme (comme la suppression de l’onglet Découvrir et l’essai de l’onglet Amis), laissant les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs ordinaires partout mécontents.

Donc, si vous vous sentez perdu et frustré, voici les 5 principales tendances TikTok cet hiver pour inspirer votre prochaine vidéo virale.

Remarque : Cette liste sera mise à jour périodiquement, alors gardez-la dans vos favoris pour les cinq dernières tendances aux États-Unis à leur apogée.

Tendance #1 : Popcorn au micro-ondes

« It’s Corn » est tellement la saison dernière. Cette nouvelle tendance consiste à associer le clip sonore « Microwave Popcorn » à un didacticiel simple, généralement quelque chose qui devrait être évident pour le public.

Bien qu’un peu sarcastique dans le ton, c’est définitivement divertissant en tant que vidéo éducative.

Vous pouvez l’utiliser pour mettre en évidence la manière dont votre entreprise forme les nouvelles recrues, expliquer le fonctionnement d’un service (ce qui pourrait être une opportunité pour le B2B) ou montrer que la parentalité solo a mal tourné.

Alternativement, mettez l’accent sur vos compétences professionnelles en tant qu’enseignant, influenceur, joueur ou n’importe quel travail, vraiment.

Il y a des tonnes de façons de faire preuve de créativité ici.

Découvrez cet exemple d’utilisation « de marque » de cette tendance par un employé local de crème glacée et de sandwicherie qui forme un nouveau membre du personnel.

  • Modèle audio: Maïs soufflé au micro-ondes – Bo Burnham

Tendance #2 : Il est temps

C’est cette période de l’année (encore!).

Cette tendance tourne autour de la voix de sifflet caractéristique de Mariah Carey au début du hit populaire : « All I Want For Christmas Is You ».

Le son accrocheur est parfait pour les créateurs pour faire la promotion d’un événement à venir !

Faites savoir à votre public à quel point vous êtes excité, qu’il s’agisse de la vente saisonnière de votre boutique en ligne, d’une recette de pain d’épice ou d’un tout nouveau produit d’hiver.

Découvrez cette utilisation punny du clip pour un crayon à planter ici.

  • Modèle audio: son original – Mariah Carey

Tendance n°3 : #c’estnotsobad

Voici une façon créative de dire « désolé, pas désolé ».

Cette tendance hashtag présente un extrait sonore du refrain à succès « Not So Bad » d’Yves V et Ilkay Sencan (ou la génération Y reconnaîtra l’air du tube « Thank You » de Dido en 1998).

Utilisez-le pour vous plaindre de quelque chose de mesquin (en utilisant une phrase en texte brut) et faites un geste de la main comme si vous jouiez du « plus petit violon du monde », ala M. Krabs de SpongeBob, vers la fin.

Moquez-vous des « plus grands problèmes » de votre industrie et roulez des yeux.

C’est aussi amusant de l’utiliser comme un retour aux trolls dans la section des commentaires. Enfin, c’est aussi une excellente occasion de présenter vos animaux de compagnie (comme cet exemple) !

  • Modèle audio: оригинальный звук – zotov

Tendance #4 : #mercredi

La danse du mercredi Addams de Netflix est devenue une chose (jeu de mots) sur la plate-forme.

Habillez-vous en noir et agitez vos mains comme si vous ne vouliez pas vous engager avec vos fans.

Marques de maquillage et de mode, prenez note.

C’est une bonne occasion de démontrer vos talents de bricoleur – les téléspectateurs sont impressionnés lorsque vous parvenez à copier son look monochrome, ses mouvements adorablement maladroits et son regard fixe.

  • Modèle audio: Goo Goo Muck – Les crampes

Tendance #5 : Rudolph, le renne au nez rouge

Des calendriers de l’avent de votre marque aux succulents gâteaux de rennes, c’est la saison pour libérer votre esprit de Noël !

Associez celui-ci à tout ce qui a pour thème le renne pendant que le compte à rebours de Noël se poursuit.

Tutoriel de maquillage inspiré des rennes, art du latte de rennes, pâtisseries de rennes, nail art en bois de cerf et diable, même des chiots portant un costume de renne – la liste est longue !

Enchantez votre public avec cette mélodie nostalgique et vous serez probablement récompensé par des adeptes enthousiastes.

  • Modèle audio: Rudolph le renne au nez rouge – Gene Autry

Et c’est un enveloppement pour les tendances hivernales qui sont à leur apogée.

Bien que nous ayons essayé de trouver une variété qui puisse fonctionner avec la plupart des marques, tout ne conviendra pas à votre marque.

Dans ce cas, nous vous recommandons d’apprendre à utiliser la recherche TikTok pour vous aider à suivre l’évolution des tendances.

Essayez TikTok Pulse, qui pourrait également aider vos annonces sur la plate-forme à apparaître sur la page Pour vous d’un utilisateur.

De plus, cela ne fera pas de mal d’utiliser TikTok Insights pour connaître votre public et planifier votre prochaine vidéo en direct ou non en direct avec les tendances d’aujourd’hui.

Trouvez l’inspiration parmi les autres qui ont téléchargé sous ces thèmes et développez une courte vidéo créative qui capture votre identité.

Restez cohérent et regardez vos abonnés grandir dans le temps. Joyeuses fêtes!

Plus de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu
  • TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour vous ?
  • TikTok Shopping 101 : Tout ce que vous devez savoir


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

La page For You de TikTok montre pourquoi une vidéo est recommandée

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La page « Pour vous » de TikTok, le premier écran que les gens voient lors de l’ouverture de l’application, indiquera aux utilisateurs pourquoi l’algorithme a mis une vidéo dans leur flux.

Les utilisateurs peuvent afficher ces informations en appuyant sur une nouvelle option dans le panneau de partage intitulée « Pourquoi cette vidéo ».

Appuyez sur le bouton pour ouvrir une fenêtre contextuelle avec une liste des raisons pour lesquelles TikTok recommande la vidéo.

La page For You de TikTok montre pourquoi une vidéo est recommandée
La page For You de TikTok montre pourquoi une vidéo est recommandée

Les raisons pour lesquelles TikTok peut recommander une vidéo incluent :

  • Interactions des utilisateurs, telles que le contenu que vous regardez, aimez ou partagez, les commentaires que vous publiez ou les recherches
  • Comptes que vous suivez ou suggestions de comptes pour vous
  • Contenu publié récemment dans votre région
  • Contenu populaire dans votre région

Maintenant, si vous voyez une vidéo sur la page Pour vous qui ne correspond pas à vos intérêts, vous pouvez comprendre pourquoi elle a été recommandée.

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux et les créateurs de contenu, cette fonctionnalité peut être un moyen précieux d’en savoir plus sur le fonctionnement de l’algorithme TikTok.

Lorsque vous comprenez comment une vidéo s’est retrouvée dans votre flux, vous pouvez utiliser ces informations pour créer du contenu qui se retrouve dans les flux de vos abonnés.

En 2020, TikTok a publié un article de blog sur le fonctionnement de la page For You, y compris les facteurs que l’algorithme recherche lors de la sélection d’un élément de contenu.

L’information n’est donc pas secrète, mais maintenant elle est plus facilement accessible. De plus, il peut être plus utile de voir les informations présentées dans leur contexte.

Par exemple, voir « contenu populaire dans votre région » parmi la liste des raisons pour lesquelles une vidéo est recommandée peut vous aider à suivre ce qui intéresse votre public local.

Si vous souhaitez toucher potentiellement le même groupe d’utilisateurs, vous pouvez prendre la vidéo sur votre page Pour vous et faire un duo avec elle.

Ou vous pouvez prendre le son d’une vidéo populaire et en enregistrer une nouvelle avec.

TikTok propose plusieurs façons de créer du contenu à partir de vidéos existantes, et cette fonctionnalité peut être une toute nouvelle source d’inspiration.


Source: TIC Tac

Image en vedette : Sergio Photone/Shutterstock

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l’audience

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Un nouvel outil commercial de TikTok révèle des informations sur l’audience qui peuvent aider à planifier des stratégies de contenu payant et organique.

Destiné aux annonceurs, l’outil d’analyse de l’audience réside dans TikTok Ads Manager. Cependant, vous n’avez pas besoin de payer pour la publicité pour l’utiliser.

Les informations de l’outil peuvent aider à guider les plans de contenu organique et payant, car ils sont basés sur les données de tous les utilisateurs de TikTok. Vous pouvez explorer les intérêts, les comportements et les données démographiques des utilisateurs pour trouver de nouvelles façons d’atteindre vos clients.

L’une de ses fonctionnalités les plus intrigantes est la possibilité d’explorer les dix meilleurs hashtags avec lesquels votre public interagit. Vous pouvez commencer à ajouter ces hashtags à vos vidéos pour augmenter rapidement et facilement l’engagement.

De plus, vous pouvez définir votre propre public et filtrer les informations à l’aide d’un ensemble de filtres robuste.

En savoir plus sur les données fournies par TikTok Audience Insights.

TikTok Audience Insights dans TikTok Ads Manager

Accessible via TikTok Ads Manager, TikTok Audience Insights fournit des informations agrégées sur les utilisateurs qui ont été actifs au cours des 30 derniers jours.

Accédez à l’outil en accédant au Gestionnaire de publicités, en sélectionnant « Rapports » dans le menu de navigation supérieur, puis en cliquant sur « Insights sur l’audience ».

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Définissez votre public

Commencez à configurer votre audience en utilisant le panneau de gauche.

Vous pouvez définir votre audience en personnalisant les filtres suivants :

  • Emplacements
  • Langues
  • Démographie
  • Intérêts et comportements – inclut des sous-filtres optionnels :
    • Catégories d’intérêt pour les annonces: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont interagi avec des catégories spécifiques d’annonces.
    • Interactions vidéo: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont visionné et interagi avec des vidéos.
    • Interactions avec les créateurs: Affinez votre audience en fonction des types de créateurs avec lesquels ils ont interagi.
    • Interactions avec les hashtags: Affinez votre audience en fonction des personnes qui ont regardé des vidéos avec un hashtag spécifique.
  • Dispositifs

Aperçu du public

Le premier onglet que vous verrez après avoir défini votre audience est l’onglet de présentation de l’audience.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

Dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience, vous pouvez afficher la composition suivante de votre audience :

  • Âge
  • Le genre
  • Pays
  • État
  • Système d’exploitation de l’appareil
  • Prix ​​de l’appareil (USD) : le prix de l’appareil n’est disponible qu’en USD.
  • 10 principaux centres d’intérêt
  • Les 10 derniers centres d’intérêt

Intérêts du public

À côté de l’onglet de présentation se trouvent les intérêts du public, où vous pouvez découvrir les types de contenu et d’annonces avec lesquels votre public interagit.

Le nouvel outil de TikTok donne aux entreprises des informations utiles sur l'audience

L’onglet Centres d’intérêt comprend les sections suivantes :

  • Meilleurs hashtags: affichez les 10 meilleurs hashtags qui résonnent auprès de votre public.
  • Catégories d’intérêt pour les annonces: affichez les catégories d’annonces avec lesquelles votre audience a interagi.

Télécharger les données d’audience

Rappelez-vous facilement les informations sur l’audience que vous découvrez à l’aide de la fonction « Exporter tout ». Cela téléchargera les données dans Excel pour que vous puissiez y accéder à tout moment.


La source: TIC Tac

Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock

TikTok propose de nouvelles ressources et des crédits publicitaires pour les petites entreprises

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TikTok lance plusieurs initiatives pour soutenir les petites entreprises, notamment des conseils de créateurs à succès et 100 $ en crédits publicitaires.

Dans une annonce, TikTok promeut le lancement d’un « accélérateur » de petite entreprise, une page de destination qui renvoie à des ressources commerciales utiles.

L’annonce se lit comme suit :

« En ce moment, les petites entreprises ont plus que jamais besoin de notre soutien, c’est pourquoi TikTok et American Express lancent un tout nouveau programme pour aider les commerçants à atteindre de nouveaux publics et à développer leur activité. Le # ShopSmall Accelerator, propulsé par TikTok et American Express, présente les créateurs populaires de TikTok Anna Sitar, Brandon Blackwood et Sofia Bella et sera complété par une bande-son personnalisée Shop Small® créée spécialement pour le contenu TikTok. Ce nouvel effort vise à aider les petites entreprises à se démarquer pendant la saison des fêtes bondée et à tirer le meilleur parti du Small Business Saturday® le 26 novembre.

Voici plus d’informations sur les nouveautés de TikTok pour les petites entreprises et comment demander 100 $ de crédits publicitaires.

Mini-site #ShopSmall de TikTok

Le nouveau mini-site de TikTok pour les petites entreprises contient des conseils de créateurs populaires, des liens vers différents outils et ressources, et des informations sur la façon de demander 100 $ en crédits publicitaires.

Conseils des créateurs

TikTok a réuni trois créateurs à temps plein pour créer une vidéo brève mais éducative pour les petites entreprises.

La vidéo explique pourquoi les petites entreprises devraient utiliser TikTok, comment rester au courant des intérêts du public et ce qu’il faut partager sur un compte professionnel.

100 $ en crédits publicitaires TikTok

TikTok offre un crédit publicitaire promotionnel de 100 $ à Nouveau Annonceurs américains qui achètent 50 $ dans les publicités TikTok.

Les entreprises ont jusqu’au 24 décembre pour demander l’avoir publicitaire, qui expire un peu plus d’un mois plus tard, le 31 janvier 2023.

TikTok offre 250 000 $ en crédits publicitaires aux petites entreprises qui répondent à ses critères d’éligibilité.

Pour être éligible au crédit publicitaire de 100 $ de TikTok, les entreprises doivent :

  • Créer un compte TikTok Ads Manager
  • Inscrivez-vous pour l’avoir publicitaire en soumettant un formulaire
  • Dépensez plus de 50 $ dans les publicités TikTok dans les 28 jours suivant la réception de l’e-mail des détails de l’offre TikTok
  • Soyez un nouvel annonceur TikTok basé aux États-Unis

TikTok indique que le crédit publicitaire apparaîtra dans TikTok Ads Manager dans les 1 à 2 jours suivant le respect des critères d’éligibilité.

#ShopPetits Autocollants

Enfin, TikTok lance une sélection de stickers pour sensibiliser au soutien des petites entreprises.

N’importe qui peut ajouter ces autocollants à son contenu en appuyant sur le bouton des autocollants et en recherchant « shop small ».


La source: TIC Tac

Image en vedette : askarim/Shutterstock

TikTok devrait être interdit, déclare le commissaire américain de la FCC

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TikTok pourrait faire face à une interdiction aux États-Unis après qu’un commissaire de la Federal Communications Commission (FCC) ait fait part de ses inquiétudes concernant la sécurité nationale.

La popularité croissante de l’application aux États-Unis est préoccupante car c’est ByteDance, une société chinoise, qui en est propriétaire.

Cela signifie qu’il est possible que des données sur les citoyens américains reviennent en Chine.

Avec 200 millions de téléchargements rien qu’aux États-Unis, il existe également un risque qu’un acteur étatique utilise TikTok pour influencer les citoyens américains.

L’un des cinq commissaires de la FCC, Brendan Carr, a déclaré à Axios : « Je ne crois pas qu’il y ait une voie à suivre pour autre chose qu’une interdiction. »

Carr ne pense pas qu’il soit possible de protéger suffisamment les données des utilisateurs de manière à ce qu’elles ne puissent pas tomber entre de mauvaises mains.

Les créateurs sur TikTok pourraient se retrouver sans plateforme si les législateurs américains font écho aux préoccupations de la FCC.

Voici plus d’informations sur la situation et ce qui peut arriver en raison de l’interdiction proposée.

TikTok est-il interdit aux États-Unis ?

La réponse courte est – nous ne savons pas encore.

La FCC n’a pas le pouvoir de réglementer TikTok, bien qu’elle exerce une influence considérable sur ceux qui le font.

Par exemple, le Congrès a précédemment agi sur les préoccupations de Carr concernant les entreprises de télécommunications chinoises, ce qui a entraîné l’interdiction de Huawei.

Reste à savoir si les législateurs agiront cette fois-ci. Les politiciens américains ont des opinions mitigées sur TikTok, certains l’utilisant comme plate-forme pour atteindre les électeurs et d’autres le condamnant carrément.

TikTok négocie actuellement une voie à suivre avec le Conseil des investissements étrangers aux États-Unis (CFIUS), proposant de céder une partie de ses activités à une société américaine.

Cependant, Carr a peu confiance dans l’accord des parties. Carr dit à CNN dans une interview :

«Peut-être que l’accord que CFIUS finit par conclure est un accord incroyable et hermétique, mais à ce stade, j’ai beaucoup de mal à regarder la conduite de TikTok en pensant que nous allons couper une construction technique qu’ils ne trouveront pas un tout autour.

Qu’est-ce que TikTok a à dire à ce sujet ?

Un porte-parole de TikTok a déclaré à CNN que la société était convaincue qu’elle parviendrait à un accord avec le gouvernement américain :

«Le commissaire Carr n’a aucun rôle ni connaissance directe des discussions confidentielles avec le gouvernement américain concernant TikTok et n’est pas en mesure de discuter de ce que ces négociations impliquent. Nous sommes convaincus que nous sommes sur la bonne voie pour parvenir à un accord avec le gouvernement américain qui satisfera toutes les préoccupations raisonnables de sécurité nationale. »

Pour l’instant, c’est toujours comme d’habitude pour TikTok aux États-Unis, bien que ce soit une bonne idée pour les créateurs d’avoir un plan de secours en cas d’interdiction. YouTube Shorts est toujours une option, et il paie mieux aussi.


Image en vedette : PRODUCTIONS WESTOCK / Shutterstock

TikTok : votre guide pour augmenter rapidement le nombre d’abonnés

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Défis de danse, crooners adolescents, farces et divertissements rapides.

C’est ce à quoi vous pensez lorsque vous mentionnez TikTok.

Alors, pourquoi est-il important d’apprendre à utiliser TikTok pour les entreprises ?

Pourquoi le nombre d’abonnés TikTok que vous avez est-il important et pourquoi voulez-vous plus d’abonnés TikTok ?

Eh bien, d’une part, il offre une nouvelle façon d’atteindre un vaste public cible.

Mais si des avantages tels qu’une notoriété accrue de la marque, des classements de recherche plus élevés, plus de trafic vers votre site Web et un plus grand engagement des clients ressemblent à vos indicateurs de performance clés (KPI), alors vous comprendrez pourquoi vous devez développer vos abonnés TikTok.

Voici comment obtenir plus d’abonnés TikTok gratuitement et payants dans ce guide utile.

Comment développer des abonnés organiques TikTok, plus rapidement

TikTok est actuellement un canal de marketing numérique en vogue.

Ce qui fait de TikTok une application si addictive pour votre public cible, c’est son flux « Pour vous » hautement personnalisé. Ceci est étroitement régi par son algorithme.

Ainsi, le défi de générer des abonnés sur TikTok est de savoir comment mettre votre contenu devant votre public cible sur leur page For You (FYP).

Voici les bases sur la façon de développer vos abonnés TikTok et de travailler avec l’algorithme, pas contre lui.

Tout d’abord, soyez vraiment clair sur qui est votre public

Définir votre public cible s’applique à tout ce qui concerne le marketing numérique, donc je ne vais pas trop m’étendre là-dessus.

Disons que tous les utilisateurs de TikTok ne sont pas votre public de niche.

La création de contenu dans le but d’augmenter le nombre d’abonnés pourrait simplement entraîner un pic dans les mesures de vanité et non dans les mesures qui déplacent l’aiguille.

Explorez ce que fait votre public cible sur TikTok, puis vous pouvez créer des vidéos TikTok qui sont uniques et spécifiquement attrayantes pour eux.

Mettez à niveau votre compte TikTok vers un compte TikTok Pro

Il peut être utile de mettre à niveau votre compte TikTok vers le compte pro de Tiktok si vous souhaitez vraiment obtenir plus d’abonnés TikTok.

En plus d’ajouter un lien vers leur profil TikTok, les comptes professionnels permettent aux marques de suivre les performances de leurs vidéos dans le but d’obtenir plus d’abonnés.

Profitez des tendances TikTok

TikTok a de nombreuses tendances, dont les chansons et la musique sont souvent au cœur.

En effet, les maisons de disques travaillent souvent avec TikTok pour pousser les chansons de leurs artistes dans l’application, car cela peut aider à augmenter leurs ventes et augmenter la probabilité que la chanson soit en tête des charts.

Il est assez facile d’utiliser une chanson tendance sur votre vidéo. TikTok le recommandera !

L’utilisation de chansons tendance dans votre contenu est une bonne stratégie pour augmenter vos abonnés TikTok, car cela augmente vos chances que votre contenu soit servi (ou recherché) par de nouveaux utilisateurs.

Éduquez vos abonnés TikTok

Nous constatons que le meilleur contenu TikTok pour les entreprises et les particuliers est généralement un mélange d’éducation et de divertissement.

L’emballage de votre valeur et de vos produits dans un contenu intelligemment produit est un excellent moyen d’informer et d’éduquer votre public sur la façon dont vous pouvez leur faciliter un peu la vie.

Utilisez les bons hashtags, de la bonne manière

Non seulement TikTok travaille avec des maisons de disques, mais il s’associe également fréquemment à d’autres types d’entreprises.

Il utilise des hashtags et du son comme base.

Tirer parti des hashtags tendances et pertinents donnera à votre contenu une meilleure chance d’être déplacé dans le FYP de votre public cible.

Explorez les hashtags tendance dans l’application ou avec cet outil générateur de hashtag.

Ou, lorsque vous créez les sous-titres de la vidéo, appuyez simplement sur # pour produire des suggestions de hashtags pertinentes de TikTok. Utilisez ceux-ci.

Pour obtenir plus d’abonnés, tout est question de timing

Comme avec la plupart des autres plateformes de médias sociaux, vous devez savoir quand c’est le bon moment pour publier votre contenu.

Essayez de publier lorsque plus de vos téléspectateurs idéaux sont sur TikTok afin d’obtenir des vues rapidement, ce qui produit généralement plus d’abonnés TikTok.

Essayez tôt le matin (trajet), l’heure du déjeuner (intervalles de travail) et tard le soir (défilement du canapé), car ce sont généralement les moments où les utilisateurs de TikTok sont sur leur téléphone.

Essentiellement, téléchargez des vidéos lorsque votre public cible est en ligne.

L’éclairage compte

Outre une bonne qualité vidéo pour les utilisateurs de TikTok, la plate-forme doit savoir que vos vidéos sont sûres pour tous les téléspectateurs.

Pour cette raison, utilisez un bon éclairage dans vos vidéos.

Créez et rejoignez des défis TikTok

Les défis TikTok sont un format très populaire sur l’application et constituent souvent une bonne partie du contenu tendance à un moment donné.

Si vous souhaitez développer les abonnés TikTok de manière organique, envisagez de participer aux défis TikTok auxquels votre public cible participe.

Utilisez Stitch pour travailler avec d’autres créateurs TikTok

Fin 2020, TikTok a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Stitch, et c’est un excellent moyen d’augmenter rapidement votre audience.

L’idée de l’assemblage est d’utiliser quelques secondes de la vidéo d’une autre personne dans le cadre de votre propre vidéo pour informer, développer la conversation ou développer un sujet.

De plus, comme les points de suture sont encore relativement nouveaux, TikTok favorise les points de suture dans le FYP au-dessus des vidéos régulières.

Alors, collaborez avec d’autres créateurs de TikTok et assemblez-vous !

Faites la promotion croisée de vos vidéos pour obtenir plus d’abonnés

Le marketing ne se limite pas à TikTok.

Je sais que vous le savez, mais juste un rappel pour avoir une stratégie de marketing numérique multicanal complète qui inclut également d’autres plateformes de médias sociaux.

Vous utilisez déjà les autres plateformes de médias sociaux de votre marque, comme YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, etc., pour atteindre des publics cibles spécifiques avec une messagerie unique.

Désormais, vous pouvez utiliser ces plateformes pour partager vos vidéos TikTok.

De cette façon, vous faites la promotion croisée de vos vidéos TikTok sur vos autres plateformes sociales.

Cela permettra à votre public cible de savoir que la marque a un profil TikTok actif et vous obtiendrez ainsi plus de followers.

Utiliser le contenu généré par l’utilisateur

Au fil du temps, vous commencerez à collecter une collection décente de contenu généré par l’utilisateur (UGC) sur TikTok.

Cela peut aider à accroître la confiance dans la marque, à accroître l’engagement des utilisateurs, à améliorer la portée et à attirer plus d’abonnés.

Pour augmenter l’UGC, pourquoi ne pas lancer votre propre défi, organiser un concours ou lancer votre propre tendance hashtag ?

Utiliser les outils de croissance TikTok

Vous n’avez pas à gérer vous-même toute l’administration lorsqu’il s’agit de nourrir des abonnés TikTok gratuits.

Envisagez de vous connecter avec votre public cible via des outils de croissance TikTok tiers.

Ces outils automatisent les tâches quotidiennes pour obtenir plus d’abonnés sur TikTok.

Par exemple, suivre et ne plus suivre d’autres utilisateurs, aimer et commenter des publications, et toutes les autres tâches liées à la croissance de votre compte.

Interagissez avec vos utilisateurs

Un moyen infaillible pour les créateurs de TikTok de gagner des abonnés est de dialoguer avec leurs abonnés actuels sur TikTok.

Aimez, commentez et répondez aux commentaires.

Tout cela contribue à l’établissement de relations avec les abonnés ainsi qu’avec d’autres créateurs de contenu.

Stratégies payantes pour augmenter les vues et les abonnés TikTok

Vous avez du mal à gagner des abonnés gratuits ?

Les publicités TikTok – qu’elles soient intégrées dans le flux ou dans le flux – vous permettent d’atteindre un public plus large, d’obtenir plus d’abonnés TikTok et de développer l’engagement interactif.

Voici comment contourner l’algorithme et augmenter vos abonnés sur TikTok et vos vues avec les médias payants.

Utiliser les publicités TikTok

Utilisez TikTok Ads Manager pour accéder à une planète entière remplie d’utilisateurs de TikTok.

Pour ce faire, vous devez créer un compte annonceur TikTok.

Vous disposez d’une variété d’outils de gestion des publicités, tels que le ciblage, les audiences personnalisées, la création de publicités et les rapports d’analyse pour maximiser les résultats des publicités.

Vous pouvez choisir des options publicitaires telles que les publicités intégrées, TopView, Brand Takeover, Brand Hashtag Challenges et Branded Effect, le tout en fonction de votre budget et de votre public cible.

Faites la promotion de vos vidéos

Vous pouvez utiliser Promote pour atteindre votre public, augmenter le trafic sur le site Web et créer une suite avec vos vidéos TikTok organiques.

Il convient de noter que les seules vidéos que vous pouvez promouvoir sont celles qui utilisent des sons originaux ou des sons adaptés à un usage commercial.

Inclure un CTA fort

Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, vous obtenez un meilleur résultat si vous dites aux gens quoi faire ensuite.

Que ce soit pour suivre, acheter, s’inscrire ou commenter, vos résultats dépendent de l’utilisation d’appels à l’action (CTA) efficaces dans vos campagnes.

Réflexions finales

La meilleure façon de développer vos abonnés sur TikTok pour les marques et les particuliers est de savoir d’abord avec qui vous souhaitez vous connecter.

Cela est vrai avec toutes les plateformes de médias sociaux.

Ensuite, pour attirer plus d’abonnés sur votre profil TikTok, créez des vidéos qui résonnent avec votre public idéal et qui tirent parti des tendances telles que la musique tendance, les défis et les hashtags sur la plateforme.

Il n’y a pas de raccourcis lorsqu’il s’agit d’apparaître de manière organique sur le FYP pour obtenir plus d’abonnés, alors faites vos devoirs, faites le travail et profitez des résultats.

Cependant, si le organique est trop lent pour vous, vous pouvez mettre à niveau votre compte TikTok vers un compte Pro TikTok et acheter des vues via les propres services publicitaires de TikTok.

Comme pour toutes les campagnes sur vos plateformes de médias sociaux, n’oubliez pas d’inclure un fort CTA afin que vos téléspectateurs deviennent des abonnés fidèles.

Davantage de ressources:

  • 11 conseils éprouvés pour obtenir plus de followers sur les réseaux sociaux
  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

Comment optimiser les publicités TikTok comme un pro : le guide en 5 étapes

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Il existe deux façons d’aborder la question de l’optimisation des publicités TikTok.

Tout d’abord, vous pouvez essayer d’optimiser ces annonces avant le déploiement de la campagne.

C’est une bonne stratégie. Tout spécialiste du marketing voudrait que sa campagne publicitaire soit aussi efficace que possible dès le début.

Il y a un problème, cependant. Vous n’avez pas toujours une balle en argent volant directement vers le cœur de votre loup-garou métaphorique.

En outre, vous pouvez également lire un article passionnant et approfondi sur la création d’une campagne publicitaire TikTok efficace ici.

Cet article se concentrera sur l’optimisation des publicités TikTok (comme un pro) après le déploiement de votre campagne.

Et pour ce faire, nous analyserons la matière à partir de trois lentilles proposées par Aristote.

Note complémentaire : Nous citerions notre ami disparu depuis longtemps, mais les moteurs de recherche ne semblent pas privilégier les sources de plus de cinq ans, les jugeant obsolètes.

Donc, vous devrez nous croire sur parole qu’il a défini trois modes de persuasion pour convaincre le public : ethos, pathos et logos.

Nous les détaillerons ci-dessous.

Mais la première étape est toujours celle-ci :

1. Analysez vos données.

Vous ne pouvez pas optimiser quelque chose si vous ne savez pas comment ce quelque chose fonctionne dans des conditions réelles.

C’est pourquoi vous devez installer TikTok Ads Manager lors des premières étapes de création de votre campagne. Cet outil vous aidera à définir les meilleures audiences et stratégies en fonction de vos objectifs, offrant en retour les bons indicateurs de performance clés (KPI).

Ces données vous aideront à déceler une série de problèmes qui entravent l’efficacité (parfois, cela peut être aussi banal que de se tromper légèrement dans les tons de couleur).

TikTok Ads Manager propose trois outils d’analyse de données :

  • Tableau de bord: La plus grande image.
  • Page de la campagne: Analyse détaillée.
  • Page de rapport: Votre propre bulletin scolaire.

Avant d’optimiser votre campagne, consultez ces trois pages.

Tableau de bord

La page du tableau de bord présentera une vue synthétisée de vos mesures de performance sur diverses campagnes.

Cela vous aidera à faire de meilleures comparaisons pour remarquer des modèles, des pics, etc.

Utilisez ces observations pour éclairer votre contenu et votre stratégie à l’avenir.

Page de campagne

Ensuite, passez à la page Campagne pour analyser les détails de chaque campagne et annonce.

Vous pouvez personnaliser les mesures dont vous avez besoin que le gestionnaire de publicités vous montre, ce qui signifie que vous pouvez explorer tout ce qui aurait pu éveiller votre intérêt au cours de l’étape précédente.

Conseil de pro : regardez l’analyse approfondie de l’audience, en utilisant des dates et des heures spécifiques pour obtenir plus de « a-ha ! » des moments.

L’onglet audience est essentiel car votre annonce n’est pas simplement jetée dans l’éther ; il doit trouver des personnes réelles et les convaincre d’acheter vos produits.

Page de rapport

Imprimez ou enregistrez les données et les graphiques que vous jugez utiles pour une analyse plus approfondie.

TikTok Ads Manager a créé une page de rapports intuitive qui vous permet de personnaliser la feuille de calcul. La possibilité de choisir un modèle ou de créer un rapport personnalisé est essentielle.

Vous voulez les données correctes, mais vous voulez aussi qu’elles soient mieux organisées pour que votre équipe puisse en tirer des enseignements.

Vous pouvez choisir parmi ceux-ci :

  • Lignes: Campagne, groupes d’annonces, annonces, etc.
  • Colonnes: coût pour mille, coût par clic, taux de clics, etc.

Vous pouvez également choisir la plage de temps, l’ordre des données et les rapports automatisés.

Conseil de pro : tirez parti des modules complémentaires tels que Shopify Pixel, la méthode d’achat d’annonces Reach & Frequency (R&F) ou d’autres outils qui vous aident à analyser vos performances.

Vous pouvez ensuite essayer de persuader votre public d’une manière nouvelle et plus efficace.

Cela nous amène au point suivant.

2. Redéfinissez votre philosophie.

Ethos définit le niveau de persuasion lié à votre caractère, votre morale et votre éthique.

En bref, vous voudrez vous assurer que vous avez fait bonne impression au lieu de trébucher maladroitement sous les feux de la rampe de TikTok.

Pourquoi est-ce important ?

Les statistiques de TikTok montrent que la plupart des utilisateurs de la plateforme ont moins de 24 ans.

D’autres données montrent également que les clients de ce groupe d’âge préfèrent les marques qui :

  • Alignez-vous sur leurs valeurs.
  • Aidez-les à changer le monde.

Maintenant posez-vous cette question :

Votre marque, c’est-à-dire l’enceinte, a-t-elle atteint ces objectifs ?

Comment analyser l’éthos

Consultez vos rapports d’analyse pour la réponse.

Analysez les vues des vidéos, les likes, les taux de clics, les commentaires et toutes les mesures qui révèlent :

  • Des avis sur votre marque.
  • Attitudes envers votre marque.
  • Actions sur votre marque.

Comparez ces mesures en tenant également compte de l’heure et de la date.

Peut-être avez-vous peu de likes, de commentaires et peu de visionnages de vidéos parce que vous avez mal calculé l’heure de la journée.

Ou peut-être avez-vous beaucoup de vues mais peu de likes tout au long de votre campagne parce que votre contenu ne résonne pas avec votre public.

Peut-être que vous avez beaucoup de vues et de likes mais peu de commentaires parce que votre marque n’engage pas activement votre public.

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Nous recommandons d’aborder la question sous trois angles :

Vérifiez que vous vous adressez au bon public

Peignez à nouveau votre stratégie initiale pour vous assurer que vous avez choisi la bonne cible.

Utilisez TikTok Ads Manager pour optimiser votre audience en fonction de filtres et de mots-clés spécifiques.

Créez des audiences similaires à l’aide du gestionnaire de publicités. Cela signifie sélectionner vos fans les plus fidèles et laisser TikTok découvrir des profils identiques sur la plate-forme.

Vérifiez vos valeurs partagées

Passez en revue chaque annonce, groupe d’annonces et campagne, en les analysant à travers le prisme de vos valeurs.

Laquelle a eu plus de succès ?

Évaluez-les à l’aide des KPI que vous avez définis au début de votre campagne, car ils sont conformes à vos objectifs.

Reconsidérez et réadaptez ces valeurs, ou rendez-les plus visibles dans votre communication, selon votre interlocuteur. Par exemple, un public peut être intéressé par l’authenticité ; un autre peut se soucier davantage de la durabilité ou des prix bas.

Reconsidérez votre haut-parleur

Peut-être que les mesures d’engagement et d’autres données suggèrent que votre marque n’est pas le meilleur orateur pour convaincre votre public.

Voici la solution : envisagez de vous associer à un créateur de contenu.

Les données sur le marketing des micro-influenceurs suggèrent que les micro-influenceurs sont la meilleure solution pour la plupart des entreprises car :

  • Leur taux d’engagement est 60% supérieur à celui des macro-influenceurs.
  • Leur taux de conversion est supérieur de 20% par rapport aux macro-influenceurs.
  • Ils sont plus crédibles que les marques pour 61% des clients.
  • Leurs frais sont généralement abordables par rapport aux publicités traditionnelles.

3. Redéfinissez votre Pathos.

Pathos représente l’appel émotionnel que vous utilisez dans un discours. Cela signifie que vous devrez analyser les mesures se référant à ces émotions.

Vous voudrez également tester différents messages ou tactiques.

Pourquoi est-ce important ?

Les émotions font des gens ce qu’ils sont. De nombreuses études montrent que le subconscient dirige notre processus de prise de décision plus que nous ne le pensons.

Et c’est valable pour tout le monde.

Le public de TikTok, en particulier, a également besoin de contenu suscitant des émotions car :

  • C’est leur profil, selon les recherches actuelles.
  • Le canal est de cette nature. Les courtes vidéos doivent attirer l’attention immédiatement.

Remarque : Des faits mathématiques forts peuvent attirer l’attention, mais ces faits suscitent généralement de fortes émotions en retour.

Comment analyser le pathos

Commencez par le niveau de vos valeurs et la connexion que vous souhaitez créer avec votre public

Analysez les métriques critiques concernant :

  • Taux d’engagement de vos annonces.
  • Le nombre de vues.
  • Les actions entreprises par les utilisateurs (par exemple, les commentaires, les clics, les achats, etc.).

Passez à l’ambiance que vous avez créée

Avant de lancer une campagne publicitaire, il est sage de créer différentes versions pour toutes vos publicités. De cette façon, vous pouvez les tester A/B sur plusieurs publics, moments, etc.

Les émotions sont liées à l’ambiance que vous créez, qui sur TikTok comprend :

  • Musique.
  • Effets spéciaux.
  • Couleurs.
  • Utiliser les tendances auxquelles les gens s’identifient.
  • Utiliser des stratégies comme l’humour, la controverse ou créer la peur de passer à côté (FOMO).
  • Et plus.

Pour saisir l’importance de ces facteurs, regardez comment Julian de Medeiros (auteur, créateur de podcast et passionné de philosophie) crée l’atmosphère de ses publications.

Les clips suggèrent et améliorent toujours une ambiance de réflexion, de la façon dont Julian se filme d’en bas à l’espace dans lequel il se trouve (initialement sa maison, mais plus récemment sa voiture) à sa coiffure en désordre et ses couleurs bleu-gris autour de lui.

La plupart du temps, on a l’impression qu’Edgar Allan Poe apparaîtra à tout moment et rejoindra les vidéos.

Et certes, ce ne sont pas des publicités en soi, mais ce sont des moyens de faire la publicité de son entreprise (son podcast et ses ebooks).

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Analysez toutes ces données de vos tests A/B précédents ou créez de nouvelles publicités pour le test A/B.

Tenez compte de chaque petit détail qui peut susciter l’émotion, des couleurs à l’emplacement de votre produit et des notes de musique.

Assurez-vous que votre stratégie crée une émotion (humour, polémique, sentiment d’appartenance à une communauté) adaptée à votre public.

Changez ou ajustez votre stratégie en fonction de ce que suggèrent les chiffres.

Rappelez-vous que le pathos est lié à l’ethos ; vous devez avoir le bon haut-parleur qui peut susciter ces émotions.

Assurez-vous que votre produit/marque est toujours sous les feux de la rampe. Vous ne voulez pas que l’ambiance ou la personne qui délivre le message surpasse ce que vous essayez de vendre.

Attirez l’attention de vos téléspectateurs dès la première ou les deux premières secondes, car la durée d’attention est limitée sur TikTok.

Cuvva offre ici un excellent exemple car les gens se rapportent aux tracas liés au renouvellement de leur assurance automobile dès la première scène.

Terminez par un CTA fort qui amène votre public à exécuter l’action souhaitée (partager, commenter, visiter une page produit, acheter, etc.).

4. Redéfinissez vos logos.

Logos est le troisième et dernier mode de persuasion dans la rhétorique d’Aristote, se référant à la couche d’arguments logiques.

Ce sont les faits concrets que votre public devrait apprendre.

Pourquoi c’est important?

Les nouvelles générations ne sont plus courtisées par le glam marketing. Ils savent que les célébrités et la publicité ne sont que de la fumée et des miroirs.

Les faits sans émotions peuvent être froids, mais les sentiments sans faits créent un conte de fées au lieu d’une publicité efficace.

De plus, la génération Z s’est avérée terre-à-terre. Ils veulent la preuve qu’un produit fonctionne et qu’une marque vaut la peine d’être achetée.

Les données actuelles peuvent impliquer que la situation mondiale actuelle conduit également les gens à faire des achats plus modérés, à réévaluer leurs marques et à opter pour des remises.

Comment analyser les logos

Recommencez à partir de vos rapports.

Les arguments contenus dans les publicités TikTok sont-ils convaincants pour le profil de votre public ?

Réévaluez ce profil initial ou ce personnage que vous avez créé.

Utilisez TikTok Ads Manager pour évaluer les profils qui interagissent le plus avec votre marque.

Que vous disent vos KPI sur la façon dont votre public interagit avec les faits et les arguments contenus dans le clip ?

Demandent-ils plus d’informations ?

Sont-ils d’accord ?

Prennent-ils les mesures souhaitées en fonction de vos objectifs ?

Que pouvez-vous faire à ce sujet

Créez de nouvelles annonces que vous pouvez tester A/B en utilisant des données plus convaincantes, telles que :

Tutoriels sur les produits

K18 a fait un travail remarquable avec ses Spark Ads, montrant comment les produits K18 peuvent améliorer immédiatement les coiffures des influenceurs. Le nombre d’abonnés est passé de 2 000 à 20 000, et les ventes ont augmenté de 70 % après seulement un mois de campagne.

Nombres

Utilisez des chiffres et des statistiques pour faire passer votre message.

Deutsche Telekom a utilisé des faits sans ennuyer son public dans quatre clips TikTok captivants avec les résultats suivants :

  • Augmentation moyenne de 97 % de la durée de visionnage.
  • 24 000 nouveaux abonnés.
  • Augmentation de 50,9 % de la mémorisation publicitaire.

Contenu généré par l’utilisateur

Les avis sur les produits se révèlent extrêmement convaincants.

The Farmer’s Dog s’est associé à des influenceurs bien-aimés de TikTok qui montrent les avantages de nourrir The Farmer’s Dog à leurs animaux de compagnie.

Récompenses

Il y a peu de meilleurs arguments que d’obtenir un prix, une remise ou même une reconnaissance.

Le détaillant de bijoux de mariée en diamant James Allen a incité les utilisateurs avec un code de réduction de 30 % à générer des inscriptions à la newsletter et des achats de produits. Les résultats:

  • CPM inférieur de 66 %.
  • CPC inférieur de 67 %.
  • CPA inférieur de 12 % pour l’objectif d’ajout au panier.
  • CPA sans rebond réduit de 45 %.
  • Plus de 3 500 inscriptions.

5. Restez flexible.

La cinquième et dernière étape de votre plan est de maintenir la flexibilité, même si vous avez fait un plan.

Vous souhaitez revérifier vos résultats, rechercher des outils plus performants et optimiser votre budget.

Bien que TikTok puisse être comparé à une platia grecque antique (le mot fantaisiste pour «carré»), le budget dicte souvent l’exposition.

Par exemple, les annonces de prise de contrôle de marque coûtent au nord de 50 000 $, bien qu’elles affichent de courtes annonces en plein écran lors de l’ouverture de l’application mobile.

Vous souhaitez également tester constamment vos annonces, à la recherche de meilleures façons de générer plus d’engagement et de ventes.

N’oubliez pas de vous associer aux bons créateurs de contenu et d’écouter votre public. L’écoute sociale et l’analyse des données sont les pierres angulaires de la création de publicités engageantes.

Mais cela aiderait si vous utilisiez tous ces outils tout en gardant l’esprit ouvert.

J’espère que c’est ce que cet article vous a appris à faire.

Suivez ces conseils et informations et vous serez sur la bonne voie pour optimiser vos campagnes TikTok comme un pro.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok Marketing 101 : Comment démarrer
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

La mise à jour de TikTok limitera la diffusion en direct aux hôtes adultes

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Dans le but d’améliorer la sécurité des utilisateurs mineurs, TikTok met à jour sa fonctionnalité de diffusion en direct pour restreindre l’hébergement aux utilisateurs âgés de 18 ans ou plus, selon un communiqué publié sur son site Web.

TikTok dit dans le communiqué :

« La fondation de TikTok repose sur la confiance et la sécurité de la communauté. Pour protéger nos utilisateurs et créateurs et soutenir leur bien-être, nous travaillons constamment à faire évoluer les garanties que nous mettons en place. Aujourd’hui, nous apportons des modifications et des améliorations supplémentaires pour aider notre communauté à vivre la meilleure expérience possible lorsqu’elle utilise Live.

La politique, qui entrera en vigueur le 23 novembre, relève l’âge minimum pour héberger une diffusion en direct de 16 à 18 ans. Ceci est présenté comme une extension des niveaux de contenu de la plate-forme de partage de vidéos, qui vise à protéger les utilisateurs mineurs contre les menaces de l’exploitation sexuelle.

Comme indiqué dans le communiqué de presse de TikTok :

« Nous voulons que notre communauté tire le meilleur parti des opportunités que Live peut apporter sans compromettre la sécurité. Nous pensons que ces mises à jour à la pointe de l’industrie peuvent protéger davantage les jeunes membres de notre communauté lorsqu’ils démarrent et renforcent leur présence en ligne.

La mise à jour intervient alors que TikTok fait face à de lourdes amendes de la part du gouvernement britannique pour ne pas avoir protégé la vie privée des enfants. Selon les enquêtes, la plate-forme de médias sociaux aurait pu collecter et traiter des données d’enfants de moins de 13 ans sans le consentement parental approprié.

Aux États-Unis, un groupe bipartite de huit procureurs généraux a élargi son enquête sur les impacts du partage de vidéos sur les enfants. L’enquête, qui a commencé en novembre dernier, ne visait initialement qu’Instagram, mais a depuis été élargie pour inclure le site de médias sociaux appartenant à des Chinois.

La fonction multi-invités permettra à l’hôte d’inviter d’autres participants

La nouvelle mise à jour permet également aux hôtes de mettre en ligne des participants supplémentaires. À l’aide d’une disposition en grille ou en panneau, les créateurs de contenu peuvent désormais inclure jusqu’à cinq autres utilisateurs dans leurs flux en direct, ce qui leur permet de dialoguer simultanément avec le public du flux.

Une fois en ligne, les créateurs peuvent modifier divers paramètres de la diffusion, notamment ajouter des effets, filtrer les commentaires et ajouter des modérateurs. Ces fonctionnalités pourraient être utiles pour les influenceurs professionnels qui cherchent à améliorer leurs diffusions dans des émissions plus importantes et permettent à n’importe quel streamer d’ajouter des amis à une conversation.

Les hôtes en direct peuvent désormais créer des diffusions réservées aux adultes

Alors que TikTok continuera d’interdire le contenu sexuellement explicite, il crée également une option permettant aux utilisateurs d’héberger des émissions réservées aux adultes avec un langage coloré et des sujets matures.

Dans le communiqué, TikTok a suggéré que cela pourrait être utilisé pour des comédies sur le thème des adultes ou des discussions sur des sujets sensibles et déclencheurs.


Image en vedette : DDimaXX/Shutterstock

TikTok prévoit d’ouvrir des entrepôts aux États-Unis

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Plus d’une douzaine de publications récentes sur LinkedIn Jobs suggèrent que la plate-forme de médias sociaux TikTok se lance dans le secteur des entrepôts et de la logistique.

Selon les listes, qui ont été notifiées pour la première fois par Axios, la société chinoise envisagerait de construire des «centres de distribution mondiaux» et de rechercher des employés pour des sites à Seattle et à Los Angeles.

« L’industrie du commerce électronique a connu une croissance phénoménale ces dernières années et est devenue un espace très disputé parmi les principales sociétés Internet, et sa croissance future ne peut être sous-estimée », a déclaré TikTok dans une offre d’emploi. « Avec des millions d’utilisateurs fidèles dans le monde, nous pensons que TikTok est une plate-forme idéale pour offrir une toute nouvelle et meilleure expérience de commerce électronique à nos utilisateurs. »

Selon les publications, la plate-forme de partage de vidéos abrégée cherche à fournir des services d’entreposage, de livraison et de retour aux commerçants. Ils comprendront également des systèmes de dédouanement et de chaîne d’approvisionnement.

Ces embauches semblent indiquer que l’entreprise est en train de développer le commerce électronique comme une nouvelle façon de générer de l’argent, rejoignant ainsi ses revenus publicitaires déjà impressionnants, qui devraient continuer de croître à un rythme exponentiel.

TikTok s’engage pour le commerce électronique, les achats en direct

En août 2021, TikTok a développé un partenariat avec Shopify qui permettait aux commerçants de connecter leurs vitrines Shopify à la plateforme de médias sociaux. Cela visait à aider les détaillants à promouvoir leurs marques et à vendre leurs produits en utilisant des onglets de découverte et d’achat organiques.

La plateforme s’est également aventurée dans le shopping en direct, un phénomène incroyablement populaire en Chine et dans d’autres pays asiatiques, mais plus lent à se propager dans le reste du monde.

Des rapports de l’été ont affirmé que TikTok abandonnait ses plans d’achat en direct pour les États-Unis et l’Europe après avoir eu du mal à prendre pied, mais des rapports plus récents indiquent que l’initiative d’achat en direct est de retour.

Le 1er octobre, le Financial Times a annoncé que la société de médias sociaux se dirigeait vers un partenariat avec TalkShopLive pour lancer sa plateforme d’achat en direct.

Les détails n’auraient pas été finalisés et aucun contrat n’a été signé, mais cela permettrait à TikTok d’externaliser ses opérations d’achat en direct. Ce partenariat pourrait permettre à TikTok de tirer parti de la technologie de TalkShopLive pour fournir aux créateurs de contenu la possibilité d’héberger des sessions d’achat en direct tout en diffusant leurs propres flux.

Bien que rejoindre le marché du commerce électronique ait été lent en Amérique du Nord, la plate-forme de médias sociaux a déjà un modèle réussi qui a fait ses preuves en Asie du Sud-Est et dans d’autres régions.

Les entrepôts TikTok pourraient défier Amazon

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, TikTok est un puissant acteur en ligne. En créant son propre système de chaîne d’approvisionnement de commerce électronique, il pourrait constituer une menace sérieuse pour l’hégémonie d’Amazon, qui a longtemps dominé les achats en ligne.

« En fournissant des retours d’entreposage, de livraison et de service client, notre mission est d’aider les vendeurs à améliorer leur capacité opérationnelle et leur efficacité, à offrir aux acheteurs une expérience d’achat satisfaisante et à assurer une croissance rapide et durable de TikTok Shop », a écrit la société de médias sociaux dans un travail. référencement.


Image en vedette : Shutterstock/Koshiro K

TikTok ajoute une nouvelle fonctionnalité photo à Rival Instagram

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TikTok déploie le mode photo, un nouvel outil d’édition de diaporamas photo qui imite les fonctionnalités d’Instagram, ainsi que quelques autres nouvelles fonctionnalités, notamment des capacités d’édition améliorées et des légendes plus longues.

TikTok présente le mode photo

TikTok annonce dans un article de blog qu’il déploie le mode photo, un format de carrousel spécialement conçu pour partager des images fixes sur l’application. En plus des photos fixes, les créateurs peuvent ajouter de la musique à leurs publications.

La publication de contenu en mode photo est similaire à la publication de contenu vidéo ordinaire dans l’application.

Comment utiliser le mode photo TikTok

Pour commencer à créer du contenu en mode photo, cliquez sur l’icône « + » en bas de la page Pour vous.

En bas à droite, cliquez sur le bouton « Télécharger » pour ouvrir votre galerie de photos. Choisissez les photos que vous souhaitez ajouter à leur carrousel et cliquez sur « Suivant ».

Comme avec les fonctionnalités de publication de vidéos de TikTok, la page d’édition de contenu apparaîtra. C’est ici que vous pouvez ajouter de la musique et des effets.

Une petite icône apparaîtra au bas de l’écran indiquant « Passer en mode vidéo ».

mode photo tiktok

La rivalité des médias sociaux

Cette nouvelle fonctionnalité est étonnamment similaire à Instagram. Instagram est connu pour permettre aux créateurs de publier des messages de carrousel d’images fixes sur leur flux et leurs histoires, et TikTok semble avoir imité cela.

Cela s’ajoute à l’histoire récente des plateformes de médias sociaux reflétant les fonctionnalités les unes des autres.

Dans le passé, TikTok a inspiré de nouvelles fonctionnalités sur les plateformes de médias sociaux, y compris Instagram Reels, YouTube Shorts et, plus récemment, les nouvelles fonctionnalités vidéo de Twitter, il peut donc en surprendre certains de voir TikTok prendre des notes à partir des fonctionnalités d’autres applications.

Les nouveaux outils d’édition améliorés de TikTok

En plus de la fonctionnalité Mode photo de TikTok, la société a déployé quelques nouvelles fonctionnalités d’édition améliorées.

Dans un article de blog, la société a annoncé :

« Les outils d’édition améliorés de TikTok vous permettent d’ajuster facilement les clips, les sons, les images et le texte dans un nouvel environnement d’édition, le tout dans le flux de création de TikTok. Tu pourras:

  • Modifier les extraits : Empilez, découpez et divisez des clips vidéo.
  • Modifier les sons :Coupez, découpez et définissez la durée des sons.
  • Modifier et positionner le texte : Modifiez, positionnez et définissez plus facilement la durée du texte.
  • Ajouter des superpositions: ajoutez des superpositions de photos et de vidéos pour un empilement d’image dans l’image (ou de vidéo dans la vidéo).
  • Ajustez la vitesse de la vidéo :Accélérer ou ralentir le rythme des clips vidéo.
  • Contenu du cadre: Rotation ou zoom avant et arrière du cadre de clips individuels.
  • Ajouter des effets sonores »

La société a également annoncé des descriptions plus longues pour le contenu, avec jusqu’à 2 200 caractères pour chaque publication. Il s’agit d’un grand saut par rapport à l’ancienne limitation de 300 caractères.

Les nouvelles fonctionnalités de TikTok, y compris le mode photo, sont actuellement disponibles aux États-Unis et dans la plupart des régions du monde.


Image en vedette : FellowNeko/Shutterstock

Twitter émule TikTok avec deux nouvelles fonctionnalités

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Twitter a annoncé qu’il déploierait deux mises à jour qui intégreront la découverte vidéo et amélioreront l’expérience utilisateur de regarder des vidéos en plein écran.

Les utilisateurs ont immédiatement remarqué qu’il ressemblait à un style TikTok de découverte et de visionnage de vidéos.

La réponse a été à la fois positive et sceptique.

Twitter Explorer

Les deux modifications seront disponibles dans la fonctionnalité Twitter Explorer, les deux fonctionnalités étant désormais disponibles sur iOS d’Apple.

Explore est un flux Twitter qui propose un flux organisé de tweets sélectionnés en fonction des intérêts de l’utilisateur.

Il est disponible sur l’application Twitter et le site mobile via une icône en forme de loupe où les onglets révèlent des catégories de sujets tendances tels que, Pour vous, Tendances et Actualités.

Nouveau carrousel vidéo

Twitter commencera à ajouter un nouveau carrousel vidéo à partir duquel un utilisateur pourra sélectionner des vidéos populaires à regarder, y compris des teasers de films.

Twitter annoncé dans un tweet:

« Désormais sur iOS, les vidéos de votre chronologie s’ouvriront dans notre lecteur vidéo immersif plein écran, où vous pourrez balayer vers le haut pour continuer à découvrir plus de contenu. »

Twitter a décrit comment la nouvelle fonctionnalité facilitera la découverte de plus de vidéos.

« Certains d’entre vous sur iOS et Android verront également le contenu recommandé dans un nouveau carrousel vidéo sur la page Explorer « Pour vous ».

Vous voulez revenir au défilement ? Appuyez sur la flèche de retour dans le coin supérieur gauche pour quitter le lecteur et revenir directement à l’endroit où vous vous étiez arrêté.

Lecteur vidéo immersif

Le deuxième changement consiste à mettre à jour la lecture vidéo de Twitter.

Maintenant, tout ce qu’il faut pour étendre une vidéo lors de l’utilisation de l’application est de taper pour profiter d’une vidéo en mode plein écran.

La mise à jour ajoute également une fonctionnalité qui permet de continuer à regarder plus de vidéos plus facilement.

Selon le annonce officielle du blog Twitter:

« Une fois la vidéo lancée en mode plein écran, nous avons également simplifié la découverte vidéo.

Faites simplement défiler vers le haut pour commencer à parcourir un contenu vidéo plus attrayant.

Si vous souhaitez quitter la visionneuse et revenir au Tweet d’origine, cliquez sur la flèche de retour dans le coin supérieur gauche. »

Réponse de l’utilisateur à l’annonce de Twitter

Le nouveau flux vidéo a été immédiatement et naturellement comparé à TikTok par les utilisateurs de Twitter.

Pour l’anecdote, les réponses à l’annonce semblaient être également réparties entre les utilisateurs qui appréciaient de pouvoir passer du temps sur des vidéos et ceux qui ne l’aimaient pas parce qu’ils avaient l’impression que Twitter changeait pour devenir Twitter.

Vidéos sur Twitter

Les vidéos ont toujours fait partie de l’expérience Twitter.

Mais l’absence de fonctionnalité sur Twitter pour découvrir et profiter des vidéos a rendu la découverte de vidéos secondaire par rapport à l’expérience textuelle de lecture des tweets.

Le manque de découverte vidéo semblait être un oubli puisque les vidéos étaient disponibles mais difficiles à découvrir en tant que forme distincte de support de contenu, autre que de tomber sur les plus intéressantes par hasard.

Bien que les comparaisons avec TikTok soient apparemment inévitables, il est également quelque peu inévitable que les vidéos deviennent plus faciles à découvrir et à regarder sur Twitter.


Image sélectionnée par Shutterstock/Dean Drobot

TikTok va de l’avant avec les achats en direct aux États-Unis

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TikTok va de l’avant avec des plans pour lancer des achats en direct aux États-Unis, malgré un lancement infructueux au Royaume-Uni cet été.

Le Financial Times rapporte que TikTok se prépare à lancer des achats en direct avant la saison des fêtes avec plusieurs grandes marques.

Les achats en direct combinent les diffusions en direct TikTok avec le commerce électronique pour permettre aux téléspectateurs d’acheter des produits sans quitter l’application.

Pensez-y comme QVC pour l’ère des médias sociaux.

Le live shopping transforme le e-commerce sur les marchés asiatiques mais peine à décoller en Occident.

En juillet, TikTok a abandonné les achats en direct au Royaume-Uni après avoir échoué à répondre aux attentes.

Un lancement aux États-Unis en fera la deuxième fois que TikTok tente de lancer des achats en direct en dehors de l’Asie. Cependant, cette fois sera différente, car TikTok ne le fait pas seul.

TikTok est sur le point de s’associer à TalkShopLive, basé à Los Angeles, pour proposer des achats en direct aux États-Unis.

TalkShopLive a quatre ans d’expérience dans la gestion de flux d’achat et l’infrastructure nécessaire pour donner vie à la vision de TikTok.

Le Financial Times rapporte que TikTok et TalkShopLive sont toujours en train de finaliser les arrangements et qu’aucun contrat n’a été signé. C’est probablement pourquoi il n’y a pas encore d’annonce officielle.

TikTok est fortement incité à réussir ses achats en direct, c’est pourquoi nous voyons l’entreprise continuer à faire avancer cette entreprise.

Alors que les marques et les influenceurs gagnent de l’argent en vendant des marchandises, TikTok gagne une commission sur chaque achat. Le pari sur les achats en direct a le potentiel de rapporter des dividendes.

Les achats en direct sont un énorme succès en Chine, où les ventes annuelles se chiffrent en centaines de milliards, bien que les consommateurs occidentaux n’y aient pas réagi de la même manière.

Meta apprend cela de première main, car il a fermé Facebook Live Shopping début octobre, affirmant que les habitudes de visionnage des consommateurs se tournent vers la vidéo courte.

TikTok a déjà verrouillé le marché de la vidéo abrégée. Aujourd’hui, il veut être le leader du shopping en direct.

En l’absence de concurrents établis pour les achats en direct sur les réseaux sociaux, il n’y a peut-être pas de meilleur moment pour TikTok pour pénétrer le marché américain.

Ce que cela signifie pour les entreprises reste à voir. Nous ne savons pas si les achats en direct sur TikTok seront ouverts à toutes les entreprises intéressées ou uniquement à des marques limitées.

Nous en apprendrons probablement plus lorsque TikTok finalisera les détails et fera une annonce officielle.


Sources: Financial Times (1, 2, 3), Meta

Image en vedette : Chaay_Tee/Shutterstock

YouTube Shorts ajoute une autre fonctionnalité TikTok – Narration vocale

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YouTube Shorts adopte une autre fonctionnalité TikTok populaire qui permet aux créateurs de raconter des vidéos. Découvrez comment ajouter des voix off après avoir enregistré un contenu.

Vous pouvez utiliser des voix off pour améliorer Shorts, comme expliquer comment faire quelque chose, ajouter des commentaires perspicaces ou faire des commentaires amusants.

Avant cette mise à jour, YouTube ne facilitait pas l’ajout de votre voix à une vidéo enregistrée. Vous auriez dû capturer votre voix pendant l’enregistrement de la vidéo.

Désormais, vous pouvez ajouter une voix off à YouTube Shorts après l’enregistrement. Apprenez à le faire en suivant les étapes de la section suivante.

Comment ajouter une voix off aux courts métrages YouTube

Après avoir enregistré une vidéo YouTube Shorts, vous pouvez ajouter une voix off en suivant ces étapes :

  • Appuyez sur le bouton de coche en bas à droite de l’écran de l’appareil photo
  • Appuyez sur le bouton de voix off
  • Déplacez la ligne blanche verticale sur la pellicule vidéo à l’endroit où vous voulez commencer votre voix off
  • Appuyez sur le bouton d’enregistrement rouge pour démarrer l’enregistrement et appuyez à nouveau dessus pour arrêter l’enregistrement.

Vous pourrez lire votre voix off avant de publier la vidéo. Si vous n’êtes pas satisfait du résultat de la voix off, vous pouvez appuyer sur le bouton d’annulation et le réenregistrer.

Comme dernière étape avant de publier la vidéo, vous aurez la possibilité d’ajuster les niveaux audio de la musique, de l’audio de votre vidéo d’origine et de votre voix off.

Disponibilité

La fonctionnalité de voix off pour YouTube Shorts est maintenant déployée sur iOS.


La source: Youtube

Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour vous ?

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Les spécialistes du marketing de contenu utilisent plus que jamais le contenu vidéo.

En 2022, 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.

Outre la montée en puissance de TikTok, en particulier pendant la pandémie, de plus en plus de spécialistes du marketing créent des vidéos, et 46 % des spécialistes du marketing ont déclaré que c’était parce que les vidéos étaient devenues plus faciles à développer en interne.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, devriez-vous sauter dans le train en marche ?

Et qu’en est-il du YouTube plus « traditionnel » ?

Dans le monde entier, YouTube fait partie du Top 3 des réseaux sociaux. TikTok n’est pas encore arrivé, même s’il grimpe régulièrement au 5e rang.

Ce n’est pas parce que TikTok est le dernier né du bloc que vous devez lui allouer tous vos budgets vidéo.

Le choix entre les deux nécessite une réflexion et une réflexion approfondies. Vous devez prendre en compte le type de contenu, le public cible, les taux d’engagement et les dépenses de marketing d’influence.

Alors, laquelle de ces deux plateformes vidéo virales est la plus logique pour votre entreprise ?

Plongeons dedans.

Qu’est-ce que TikTok ?

Après que la société de technologie chinoise ByteDance a acquis Musical.ly en 2017, sa technologie a été portée. Ainsi, TikTok est né.

TikTok (appelé Douyin localement) est une plate-forme de médias sociaux conviviale qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos courtes.

Avec un éditeur de vidéo gratuit intégré à l’application, n’importe qui peut ajouter des filtres, des autocollants et une synthèse vocale pour une vidéo de 15 secondes.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, ce qui en fait l’application la plus téléchargée au monde en 2021.

Qu’est-ce que YouTube ?

Avec plus de 2,1 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme de partage de vidéos existe depuis bien plus longtemps. Lancé en 2005, YouTube a été le pilier du partage de contenu vidéo.

Trois anciens employés de PayPal ont fondé YouTube pour permettre aux gens de s’amuser en partageant leurs vidéos personnelles. (Vous vous souvenez des premières vidéos YouTube virales ?)

Par rapport à TikTok, les vidéos YouTube sont beaucoup plus longues.

Facteurs à prendre en compte lors du choix entre TikTok et YouTube

TIC Tac Youtube
Public (États-Unis) 50% entre 18 et 24 ans, 17,7% entre 12 et 17 ans 95% entre 18 et 19 ans
Longueur moyenne du contenu 15 à 60 secondes 11,7 minutes
Temps moyen passé par jour 45,8 minutes par jour 45,6 minutes par jour
Trafic (organique) 318,2 millions 646 milliards
Trafic (payant) 643 600 65,1 millions
Niches réussies
  • Danse
  • La comédie
  • Créateurs plus petits/spécialisés
  • Produits incontournables
  • Répartition des reportages
  • Astuces de maquillage et de mode avec des extraits sonores à la mode
  • Heure du conte (point de vue à la première personne)
  • Contenu permanent
  • Lifehack et vidéos DIY
  • Mode d’emploi
  • Jeux, personnes et blogs
  • Musique et divertissement
  • Événements sportifs
Coût pour les comptes professionnels $o – compte gratuit $o – compte gratuit

Audience pour TikTok vs YouTube

TikTok a un public américain plus jeune

Si vous faites du marketing auprès des adolescents, alias la génération Z (et par extension, la génération Alpha qui deviendront des adolescents l’année prochaine), TikTok est un pari fort.

Depuis avril 2022 :

« Près de la moitié des utilisateurs de TikTok aux États-Unis avaient entre 18 et 34 ans, constituant le plus grand groupe démographique de la plateforme.

Les utilisateurs de TikTok âgés de 12 à 17 ans représentaient environ 17,7 % de la base d’utilisateurs d’applications de vidéo sociale populaires aux États-Unis, tandis que 2,5 % des utilisateurs de TikTok dans le pays avaient 11 ans ou moins.

Cela signifie que TikTok est particulièrement populaire auprès de la génération Z, tandis que de plus en plus d’adultes deviennent également des utilisateurs d’applications.

Notez que les jeunes enfants âgés de 12 ans et plus peuvent accéder à TikTok (l’application nécessite un minimum de 12 ans pour obtenir un profil).

La génération Z et la génération Y sont plus susceptibles de faire confiance aux YouTubers

Si vous essayez d’atteindre la génération Y (tout en gardant à l’esprit la génération Z plus âgée) et d’être considéré comme plus autoritaire, YouTube pourrait être un pari plus sûr.

Selon Pew Research :

« En 2021, 95 % des adultes américains âgés de 18 à 29 ans ont déclaré utiliser YouTube (l’âge démographique avec le pourcentage le plus élevé), tandis que seulement 49 % des adultes américains de plus de 65 ans ont déclaré l’utiliser. »

Selon le rapport 2022 sur la culture et les tendances de YouTube, 83 % des membres de la génération Z regardent du contenu apaisant sur YouTube pour les aider à se détendre.

Enfin, dans une enquête réalisée par Ypulse, les YouTubers étaient les personnalités publiques les plus fiables (31%) parmi les personnes interrogées, battant les TikTokers de 12%.

TikTok vs YouTube : format et longueur du contenu

Gardez-le court et doux sur TikTok

TikTok a une durée maximale de trois minutes. TikTok recommande une durée optimale de 21 à 34 secondes pour garder les téléspectateurs intéressés, mais les vidéos moyennes durent de 15 à 60 secondes.

Bien que cela laisse peu de place aux vidéos explicatives complètes, vous pouvez toujours créer un contenu de qualité en déplacement et le transformer en une série non chronologique.

TikTok privilégie les vidéos courtes avec un rapport d’aspect de 9:16 ; il est optimisé verticalement pour les appareils mobiles.

La plate-forme propose également TikTok LIVE, une fonctionnalité permettant aux créateurs de se connecter en temps réel avec leur public (pensez aux questions-réponses ou aux expériences de concert).

Laissez les vidéos les plus longues sur YouTube

Les comptes vérifiés sur YouTube peuvent diffuser jusqu’à deux heures de vidéo, tandis que les comptes non vérifiés ne peuvent télécharger que 15 minutes. La durée moyenne des vidéos est de 11,7 minutes.

Bien que les vidéos YouTube soient populaires sur les appareils mobiles (49,3 % les regardent sur YouTube pour mobile), leur nombre devrait diminuer car YouTube continue d’être disponible sur les ordinateurs de bureau et les téléviseurs.

Gardez à l’esprit le format d’image 16: 9, car les applications YouTube sont de plus en plus populaires avec les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et d’autres gadgets.

YouTube a lancé sa fonctionnalité de diffusion en direct pour les créateurs en 2011.

La plate-forme est célèbre pour ses diffusions en direct de jeux, le Superbowl, les Jeux olympiques, etc.

De plus, les YouTubers peuvent organiser des listes de lecture de contenu, permettant aux téléspectateurs de profiter de la musique en streaming et du contenu connexe pendant des heures avec une option de lecture automatique.

Noter: Le temps moyen par jour pour les deux chaînes est d’environ 45 minutes, TikTok gagnant d’un cheveu à 45,8 minutes contre 45,6 minutes pour YouTube.

Comparaison entre TikTok et l’algorithme YouTube

Il y a du contenu qui fonctionne bien sur les deux plateformes (considérez les critiques de produits et les vidéos de réaction).

Néanmoins, voici les types de contenus pour lesquels chaque chaîne est mieux connue.

Pour approfondir le puissant algorithme de recherche de TikTok ou la façon dont les résultats de recherche de YouTube ont récemment changé, nous vous recommandons de les lire plus en détail dans les liens fournis.

TikTok : des niches qui réussissent

exemple de contenu tiktok populaire: découvertes de lifehack relatables

Le contenu de la taille d’une bouchée n’a jamais été aussi digeste, les créateurs utilisant TikTok pour diffuser du contenu simple dans les mèmes, le contenu éducatif, la synchronisation labiale et les vidéos de danse.

Celles-ci incluent souvent des séries de contenu spécialisées, comme Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s, ou des professionnels connectés à un hashtag particulier avec un contenu généralement dédié à une spécialité. (Remarque : cela pourrait être une opportunité pour le secteur ou le créneau de votre entreprise.)

Les petites et grandes marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer un contenu simple, engageant et potentiellement viral. Découvrez comment le rouge à lèvres Black Honey de Clinique s’est vendu à cause des vidéos TikTok qui sensibilisent.

Le contenu de TikTok Creator a tendance à être relatable et authentique ; vous pouvez utiliser l’outil TikTok Insights pour voir ce qui fonctionne pour chaque génération dans quel secteur.

Niches qui fonctionnent sur YouTube

Le contenu populaire sur YouTube comprend des vidéos explicatives, des critiques de produits, des clips musicaux, des sketchs comiques et bien plus encore.

Votre marque peut bénéficier d’une collaboration avec YouTubers (les personnalités les plus fiables, selon l’enquête ci-dessus). Par exemple, NordVPN a fréquemment des accords de parrainage avec des critiques de gadgets technologiques, comme Techmoan.

YouTube peut être meilleur pour les produits qui ne sont pas aussi faciles à montrer dans des formats courts. De plus, les tutoriels YouTube ont tendance à avoir un ton plus sérieux.

Formats d’annonces TikTok

Pour les formats d’annonces TikTok, vous disposez des options suivantes (voir TikTok Ads For Beginners: A Complete Guide & Steps To Success pour apprendre à les utiliser).

  • TopView: Un format vidéo de 60 secondes qui attire l’attention et ne distrait pas.
  • Annonces In-Feed: un type d’annonce d’inspiration native qui s’intégrera de manière transparente à la page « Pour vous » d’un internaute.
  • Défi hashtag de marque : Un UGC (contenu généré par l’utilisateur) utilisant la campagne hashtag de votre marque.
  • Effets de marque : Autocollants, filtres ou effets spéciaux de marque.

Formats d’annonces YouTube

Pour les vidéos dotées de fonctionnalités de monétisation des annonces, voici les formats d’annonces vidéo suivants disponibles pour les comptes professionnels YouTube.

Lisez le guide complet du débutant sur la publicité vidéo YouTube pour un guide complet sur la façon de les utiliser.

  • Annonces vidéo désactivables : Une annonce vidéo avec une option permettant aux téléspectateurs de sauter après cinq secondes.
  • Annonces vidéo non désactivables : Ces publicités ne permettent pas aux téléspectateurs d’ignorer cette vidéo de 15 à 20 secondes.
  • Annonces bumper: D’une durée maximale de six secondes, ces publicités doivent être visionnées avant qu’une vidéo ne soit visionnée.
  • Annonces superposées: Uniquement diffusées sur ordinateur, ces publicités occupent les 20 % inférieurs de l’écran d’une vidéo.

Les vidéos YouTube peuvent être monétisées et générer des revenus publicitaires partagés.

La création de comptes professionnels est gratuite sur les deux plateformes. Gardez à l’esprit que TikTok a un minimum de 50 $ pour une dépense publicitaire, tandis que YouTube Ads offre 100 $ en crédits gratuits lorsque vous dépensez 50 $ en publicités vidéo.

Conclusion

Faut-il privilégier l’un plutôt que l’autre ?

En surface, TikTok.com compte 318,2 millions de trafic organique et YouTube.com 646 milliards.

Pour le trafic payant, TikTok est de 643 600, tandis que YouTube atteint 65,1 millions.

YouTube et TikTok sont là pour rester, et bien que le trafic de YouTube semble plus important, la montée rapide de TikTok au sommet est à surveiller.

En règle générale, les deux sont idéaux pour les spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing vidéo ; 87 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter leur trafic, et 82 % le temps d’attente.

La meilleure plate-forme dépend de votre marque et du type de contenu pour lequel vous disposez des ressources, du cycle d’achat des clients, de vos objectifs en matière de médias sociaux et de votre budget.

Lorsqu’il est utilisé à bon escient, celui des deux que vous choisissez sera bénéfique pour votre entreprise à long terme.

Davantage de ressources:

  • TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

Tendances TikTok en ce moment: automne 2022

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Il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok.

Et il y a plus de 136,5 millions d’utilisateurs aux États-Unis seulement que vous devriez envisager d’engager dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux.

S’engager est plus facile à dire qu’à faire car les tendances vont et viennent si vite.

Alors, comment faites-vous?

Alors que la plate-forme intuitive permet à tout utilisateur de créer facilement une vidéo ou de passer en direct, il est difficile de se démarquer avec un contenu de qualité qui se connecte vraiment à votre public cible.

La bonne nouvelle est qu’il est facile de s’inspirer du centre créatif de TikTok pour les entreprises, même si cela peut prendre quelques bonnes heures pour chercher un clip de 15 secondes qui pourrait fonctionner pour vous.

La mauvaise nouvelle est que vous ne voulez pas perdre des heures de votre vie sur l’application et vous laisser emporter par des vidéos amusantes mais absurdes qui ne correspondent pas à l’identité de votre marque.

La navigation sur plusieurs hashtags peut devenir écrasante, surtout si vous êtes nouveau dans l’application.

Sans oublier que TikTok modifie périodiquement les fonctionnalités de sa plate-forme (comme la suppression de l’onglet Découvrir et l’essai de l’onglet Amis), laissant les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs ordinaires partout mécontents.

Si vous êtes coincé sur des idées et pressé par le temps de recherche, nous avons ce qu’il vous faut avec cet article.

Parce que je passe un temps embarrassant sur TikTok, j’ai fait le travail pour vous et j’ai rassemblé les cinq principales tendances pour cet automne et au-delà.

Remarque : Cette liste sera mise à jour périodiquement, alors gardez-la dans vos favoris pour les cinq dernières tendances aux États-Unis à leur apogée.

Tendance #1 : C’est du maïs !

Cette tendance consiste à associer ce qui devient connu sous le nom de clip sonore « It’s Corn » avec quelque chose que vous (ou votre marque) aimez, en utilisant du texte pour répertorier les choses que vous aimez à ce sujet.

Vous pouvez l’utiliser pour montrer votre marque : une icône, un produit ou une activité.

Découvrez cet exemple d’utilisation « brandée » de cette tendance à l’aide d’un instrument d’écriture.

  • Modèle audio: C’est du maïs – Tariq & The Gregory Brothers & Recess Therapy.

Tendance #2 : Cool Kids (version accélérée)

Cette tendance tourne autour d’une version aiguë de la chanson populaire d’Echosmith, où les créateurs montrent des hacks de bricolage inhabituels (mais intéressants et ambitieux) ou des trouvailles nostalgiques.

Ce clip audio extrêmement populaire fonctionne pour tout aperçu des coulisses de votre vie quotidienne, des recettes aux tutoriels et aux vidéos d’amélioration – tant qu’il a cet excentrique, branché ambiance.

Il est également fréquemment associé au texte « moi plus jeune perdrait son ESPRIT si elle voyait à quoi je ressemblais aujourd’hui », ce qui pourrait être fantastique pour les marques de beauté et similaires.

  • Modèle audio: Cool Kids (notre version accélérée) – Echosmith.

Tendance #3 : Je t’ai jeté un sort

Cette tendance TikTok est de retour ! Celui-ci consiste à présenter vos bricolages ou astuces (et friandises) d’Halloween en préparation d’Halloween sur le clip sonore de « I Put A Spell On You » de Working with Lemons.

(Fait amusant : Working with Lemons est une famille musicale américaine basée dans l’Utah.)

Ce clip sonore sorcier peut vous aider à mettre en valeur votre marque en préparant des décorations fantasmagoriques créatives et des idées de costumes.

La synthèse vocale ou le texte brut fonctionnent tous les deux.

Pour le rendre plus amusant pour vos téléspectateurs, si vous faites un didacticiel sur les costumes d’Halloween, travaillez sur la transition des vêtements simples à une transformation complète d’Halloween au moment où les paroles, « Hello, Salem! » pièces.

C’est également un excellent choix pour les marques locales qui proposent divers articles spécialisés que vous pouvez fabriquer à partir de zéro, notamment des articles de vente au détail, comme des céramiques et des bougies de couleur foncée.

  • Modèle audio: Je t’ai jeté un sort – Travailler avec des citrons.

Tendance #4 : la berceuse de J

Cette tendance implique la narration de créateurs utilisant la berceuse chuchotée associée à une guitare acoustique douce qui réchauffera le cœur de vos téléspectateurs. Ils présentent généralement des activités liées au mariage ou une histoire d’amour, c’est donc une bonne occasion de montrer le côté émotionnel de votre marque.

Il n’a pas besoin d’être romantique non plus. Tout, des témoignages de clients particulièrement émouvants au travail de votre marque dans sa communauté, cadrerait avec ce clip audio tendance.

Être vulnérable peut être payant et avoir plus de personnes liées à votre marque, alors allez-y et partagez une histoire d’intérêt humain ou une cause que vous soutenez à 100 %.

Vous pouvez également utiliser ce clip pour une histoire où vous avez créé un joli cadeau surprise pour remercier les plus grands fans ou clients fidèles de votre marque.

  • Modèle audio: j’s berceuse (chéri je t’attendrais) – Delaney Bailey.

Tendance #5 : Week-end de la fête du travail

C’est vrai : le week-end de la fête du Travail est arrivé et reparti aux États-Unis

Mais nous avons quand même inclus cette tendance, car elle pourrait devenir reproductible ou ravivée lorsque tout le monde profite d’un long week-end.

Cette tendance consiste à enregistrer et à synchroniser vos activités du week-end de la fête du Travail avec les paroles de la chanson « Something Like That ». Les premières lignes du hit de Tim McGraw fonctionnent parfaitement avec l’activité que vous souhaitez présenter.

De nombreux TikTokers ont jugé bon de pomper leurs voitures avec de l’essence et de montrer leurs traditions familiales spécifiques à l’emplacement.

Des points supplémentaires si vous présentez des taches de barbecue tout en passant du temps de qualité avec la famille.

Cela devrait bien se marier avec les marques alimentaires et familiales.

  • Modèle audio: Quelque chose comme ça – Tim McGraw.

C’est tout pour l’instant en ce qui concerne les tendances à leur apogée cet automne.

Cela peut prendre beaucoup d’essais et d’erreurs (plus de temps) pour rechercher ce qui fonctionne vraiment pour votre style, donc si rien de tout cela ne fonctionne, nous vous recommandons de retourner à la planche à dessin et d’apprendre à utiliser la recherche TikTok pour suivre et développer votre marque.

Il existe d’autres moyens de se faire remarquer, comme TikTok Pulse, qui pourrait également aider vos annonces sur la plate-forme à apparaître sur la page Pour vous d’un utilisateur.

Enfin, cela ne fait jamais de mal d’utiliser TikTok Insights pour mieux connaître votre public avant de planifier votre prochaine vidéo en direct ou non en direct avec les tendances d’aujourd’hui.

Trouvez l’inspiration parmi les autres qui ont téléchargé sous ces thèmes et développez une courte vidéo créative qui capture votre identité.

Restez cohérent et regardez vos abonnés grandir dans le temps. Bonne chance!

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

TikTok ajoute un bouton de vote négatif pour les commentaires

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TikTok déploie un bouton de vote négatif, permettant aux utilisateurs de signaler les commentaires non pertinents ou inappropriés.

Le lancement des commentaires négatifs fait suite à un test que TikTok a effectué tout au long de l’été.

TikTok a annoncé en avril qu’il explorait des moyens de supprimer de manière proactive les contenus ou comportements abusifs et haineux qui enfreignent les directives de sa communauté.

L’une des fonctionnalités nées de cette période de test est le bouton downvote, qui donne à la communauté TikTok un moyen de se modérer.

Déployé à l’échelle mondiale, le bouton de vote négatif apparaît sous les commentaires à côté du bouton J’aime. Il ressemble à une icône de pouce vers le bas, comme le montre l’exemple ci-dessous.

TikTok ajoute un bouton de vote négatif pour les commentaires

Un bouton de vote négatif semble explicite, mais sa mise en œuvre par TikTok ne fonctionne pas comme vous pouvez vous y attendre.

TikTok confirme que le nombre total d’aversions n’est pas rendu public, c’est pourquoi vous ne voyez pas de chiffre à côté de l’icône.

D’après les sons, seule l’équipe de modération de TikTok saura combien de votes négatifs un commentaire reçoit.

De plus, le bouton de vote négatif n’a pas d’impact sur le nombre de likes d’un commentaire. C’est plus un moyen d’envoyer des commentaires aux modérateurs de TikTok.

Sur un site comme Reddit, lorsque vous votez contre un message ou un commentaire, cela supprime un vote positif. Cela donne aux utilisateurs plus de contrôle sur les commentaires qui apparaissent en premier, car Reddit classe les commentaires dans l’ordre du plus grand nombre de votes positifs.

C’est ne pas comment fonctionne le bouton de vote négatif de TikTok.

Dans une annonce, TikTok explique ce qu’il vise à accomplir avec son bouton de vote négatif :

« Nous l’avons créé comme une nouvelle façon d’entendre les commentaires directement de notre communauté. Cela nous permet de mieux identifier les commentaires non pertinents ou inappropriés, ce qui nous aide à favoriser une section de commentaires pour des interactions véritables et authentiques.

Notre principale priorité avec cette fonctionnalité est de créer une meilleure expérience pour notre communauté. Dans cet esprit, le nombre total de n’aime pas un commentaire ne sera pas affiché et les gens peuvent reprendre leurs commentaires en appuyant à nouveau quand ils le souhaitent.

En pratique, le bouton de vote négatif peut avoir un effet similaire à celui de Reddit, selon le temps qu’il faut à TikTok pour agir sur un commentaire signalé.

La mise en œuvre de TikTok a le potentiel de résolutions plus diplomatiques, étant donné que l’équipe de modération a le dernier mot.

Je veux dire qu’il est peu probable que le vote négatif d’un commentaire supérieur soit supprimé, sauf s’il est abusif ou enfreint les directives de la communauté de TikTok.

Voter contre un commentaire parce que vous n’êtes pas d’accord avec ce qui est dit ou que vous n’aimez pas la personne qui l’a publié n’aura pas d’impact sur la visibilité de la même manière que sur Reddit.

Tout cela créera-t-il un changement significatif dans le discours dans la section des commentaires TikTok ? Seul le temps nous le dira.


La source: @TikTokComms sur Twitter

Image en vedette : Capture d’écran de Twitter.com/TikTokComms, septembre 2022.

Guide du marketing sur TikTok Analytics

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Alors que TikTok pourrait être tout amusant et des jeux pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing savent mieux.

Ce canal de médias sociaux regorge d’indicateurs essentiels pour aider les marques à créer un contenu plus attrayant et pertinent pour leur public, alors allons-y : analyse TikTok.

Lisez ci-dessous pour savoir ce que vous recherchez sur la plateforme d’analyse de TikTok, comment interpréter les données que vous trouvez et comment utiliser ces données pour accroître la présence de votre marque.

Accéder à vos analyses TikTok

La première chose à savoir est que vous devez avoir un compte d’entreprise ou d’influenceur pour accéder aux analyses TikTok plutôt qu’un compte standard.

Passez à un compte professionnel en :

Appuyez sur le Icône hamburger (en haut à droite)> Paramètres et confidentialité > Gérer son compte > Passer à un compte professionnel > Sélectionnez votre catégorie d’entreprise.

Analyses TikTok

Une fois que vous êtes défini, vous pouvez accéder à vos analyses en :

Appuyez sur le Hamburger (en haut à droite) > Cliquez sur Outils de création > Cliquez sur Analytique.

Outils de création d'analyses TikTok

Examen des données d’analyse TikTok

Lorsque vous naviguez sur votre page d’analyse, vous verrez trois catégories différentes en haut de votre écran sur lesquelles vous pouvez cliquer pour obtenir plus de données : Aperçu, Contenu et Abonnés.

Aperçu

Comme d’autres plates-formes d’analyse sociale, TikTok offre un aperçu des performances de votre contenu sur une période sélectionnée et du pourcentage d’augmentation ou de diminution depuis la période précédente (en bleu).

Ces données incluent deux aspects importants de votre chaîne :

  • Vues vidéo : Présenté sous forme graphique, vous pouvez facilement identifier les tendances du mois dernier sur votre chaîne en ce qui concerne le nombre de personnes qui ont regardé vos vidéos.
  • Vues du profil: Ici, vous verrez le nombre de likes, de commentaires et de partages pour chaque vidéo que vous avez publiée sur une période donnée.

Les mesures supplémentaires proposées sous l’onglet Présentation incluent :

  • Aime: Le nombre de likes que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • commentaires: nombre de commentaires reçus par vos vidéos dans la plage de dates sélectionnée.
  • Actions: Le nombre de partages de vos vidéos reçues dans la plage de dates sélectionnée.
  • Suiveurs: Le nombre total d’utilisateurs qui suivent votre compte et son évolution dans la plage de dates sélectionnée.
  • Contenu: Le nombre de vidéos que vous avez partagées dans la plage de dates sélectionnée.

Suiveurs

Lorsque vous faites défiler vers le bas sur cette même page de présentation, vous verrez ensuite que vous pouvez cliquer sur l’analyse de vos « abonnés » (également disponible sous forme d’onglet en haut de votre écran, comme indiqué ci-dessus).

Ici vous pourrez voir :

  • Combien d’abonnés compte votre compte.
  • Le pourcentage de croissance de vos abonnés depuis la période précédente que vous avez sélectionnée.
  • Informations démographiques sur vos abonnés, telles que le sexe et l’emplacement.
  • Les heures où vos followers sont les plus actifs.
  • Les jours où vos followers sont les plus actifs.
  • Les sons que vos abonnés ont écoutés.

Bien que la page d’analyse réelle puisse ne pas ressembler à grand-chose, nous considérons qu’il s’agit de la métrique essentielle offerte par TikTok (plus à ce sujet plus tard).

Contenu

L’onglet « contenu » de votre page d’analyse est un excellent moyen de voir quel contenu vous publiez qui attire le plus l’attention.

Vous verrez cet onglet divisé en plusieurs sous-sections affichant les données des sept derniers jours, notamment :

  • Messages vidéo : Ici, vous pouvez voir les neuf dernières vidéos que vous avez publiées et déterminer quelle vidéo a eu le plus grand nombre de vues.
  • Vidéos tendance : Les vidéos avec le taux de croissance de vues le plus rapide au cours de la semaine dernière sont présentées ici.
  • Vues vidéo par section : Ici, vous pouvez voir si les gens ont trouvé votre vidéo via votre profil, le profil de quelqu’un d’autre ou si vous êtes apparu dans leur flux.
  • Vues vidéo par région : Cela vous aide à comprendre où votre contenu résonne géographiquement.
  • Temps de visionnage moyen : Nous aimons cette métrique car elle vous aide à montrer ce qui est engageant !
  • Temps de jeu total : Contrairement au temps de visionnage moyen par vidéo, votre temps de lecture total vous indique un temps de visionnage cumulé pour tous ceux qui ont regardé vos vidéos.

Noter: Si vous avez plus de 1 000 abonnés TikTok, vous pouvez héberger des vidéos TikTok en direct. Avec les vidéos en direct, une autre page d’analyse vous permet de voir précisément les performances de votre vidéo en direct. Découvrez comment démarrer avec une vidéo TikTok en direct ici.

Supplément : taux d’engagement totaux

SocialChamp propose un petit hack pour vous aider à obtenir une autre mesure qui pourrait être utile : les taux d’engagement totaux.

Suivez simplement l’une des formules ci-dessous pour calculer ce nombre:

formule pour l'engagement tiktok

Surveillance des hashtags TikTok

Les métriques entourant les hashtags ne se trouvent pas au même endroit que les métriques discutées ci-dessus. Cependant, il vaut toujours la peine d’analyser différents hashtags dans votre créneau et de voir le nombre de fois qu’un message avec un hashtag particulier a été consulté.

Pour trouver ces données, utilisez la barre de recherche pour trouver un hashtag.

Ici, vous pourrez voir le nombre de vues de ce hashtag, les meilleures vidéos qui utilisent le hashtag et les hashtags associés.

Mots-clics TikTok Analytics

Utiliser TikTok Analytics pour développer votre chaîne

Chaque section des analyses TikTok vous fournit les informations précieuses nécessaires pour développer votre page et influencer le bon public. Voici les trois principaux plats à emporter:

Connaître les moments idéaux pour publier du contenu

C’est un fruit à portée de main. Voyez quand (le jour et l’heure) vos abonnés s’engagent sur la plate-forme, et c’est à ce moment-là que vous devriez viser à publier.

Comprendre les vidéos que les gens aiment le mieux

Regardez les vidéos avec lesquelles les gens interagissent le plus grâce aux likes, aux commentaires et à la durée de visionnage.

Si vous trouvez que vos vidéos amusantes surpassent vos vidéos informatives, vous savez quoi faire !

Ces mesures devraient aider à guider votre stratégie de création de contenu.

Découvrez ce qui fonctionne avec votre public au-delà de votre page

Regardez les analyses des sons populaires que votre public aime et quels hashtags ils utilisent, et commencez à les incorporer dans vos futures vidéos.

Dernières pensées

Aimez-le ou détestez-le, TikTok ne va nulle part de sitôt.

Même si votre public n’est pas encore sur TikTok, nous pensons que de plus en plus d’utilisateurs adopteront cette plate-forme, tout comme ils l’ont finalement fait avec Instagram.

Il est donc préférable de prendre une longueur d’avance sur la compréhension de son fonctionnement et de créer une chaîne qui résonne avec votre public cible et l’engage. (N’oubliez pas que vous pouvez toujours réutiliser votre contenu TikTok pour des plateformes comme Instagram et Facebook !).

Bonne analyse !

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Petryshak/Shutterstock

TikTok augmente la longueur des descriptions vidéo

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Les créateurs de TikTok ont ​​plus de moyens d’optimiser leur contenu pour les recherches des utilisateurs, grâce à une augmentation significative de la longueur des descriptions vidéo.

Selon une notification envoyée aux utilisateurs, TikTok étend la longueur des descriptions de 300 caractères à 2 200 caractères.

En plus de rendre le contenu plus consultable, TikTok indique qu’il utilise du texte dans la description pour décider quelles vidéos recommander aux utilisateurs.

L’analyste des médias sociaux Matt Navarra partage une capture d’écran du message qu’il a reçu concernant le changement :

Le message se lit comme suit :

« Vous pouvez désormais saisir jusqu’à 2200 caractères dans les descriptions de vos publications : cela vous permet d’exprimer plus de détails sur vos créations, décrivant ce que montrent vos vidéos, vous donnant l’opportunité de vous rapprocher de votre public, générant plus d’engagement tout en devenant plus consultable. et mieux recommandé par TikTok aux téléspectateurs.

Les jeunes générations utilisent de plus en plus TikTok comme moteur de recherche, et TikTok s’y penche davantage en permettant aux utilisateurs de rendre leurs vidéos plus conviviales pour la recherche.

J’ai écrit pour la première fois sur ce changement de comportement de recherche en juin, lorsque TikTok a commencé à ajouter des liens vers les résultats de recherche dans les descriptions de vidéos.

Voir: TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas

En juillet, Google a reconnu publiquement que TikTok et Instagram sont les moteurs de recherche préférés d’un nombre important de jeunes.

Le vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, a déclaré :

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search, ils vont sur TikTok ou Instagram. »

L’augmentation de la longueur des descriptions vidéo de 300 à 2 200 caractères permet aux utilisateurs d’optimiser les vidéos pour plus de termes de recherche.

Par exemple, les entreprises locales qui se commercialisent sur TikTok peuvent inclure davantage de mots-clés liés à leur ville et à leur état.

Cela pourrait augmenter leurs chances d’être trouvés pour une requête comme « entreprises indépendantes du centre-ville de Toronto ». Et ils auront amplement d’espace pour ajouter un texte descriptif sur la vidéo.

L’augmentation du nombre de personnages permet également aux créateurs d’ajouter plus de contexte à ce que les gens voient dans une vidéo.

Les créateurs fournissent souvent des détails supplémentaires via des sous-titres dans la vidéo, mais ce texte n’est pas utile aux moteurs de recherche.

N’oublions pas que Google indexe les vidéos TikTok. La rédaction de descriptions détaillées peut rendre les vidéos plus visibles dans les moteurs de recherche traditionnels et TikTok.

Il sera intéressant de voir ce que les créateurs choisissent de faire avec des milliers de personnages supplémentaires dans une description vidéo.

Les créateurs rempliront-ils la zone de description de mots-clés, comme aux débuts du SEO ?

Vont-ils spammer la zone de description avec des hashtags, comme les gens le faisaient sur Instagram ?

Certaines expérimentations seront nécessaires pour savoir ce qui fonctionne pour la recherche TikTok, nous pouvons donc voir tout ce qui précède.

TikTok SEO est un domaine sur lequel je garderai un œil au fur et à mesure que la longueur étendue des caractères sera étendue à plus de personnes.


Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock

TikTok Marketing 101 : Comment démarrer

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TikTok a conquis le monde avec sa plate-forme de médias sociaux populaire, et il existe de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing avisés.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et aux États-Unis, les utilisateurs passent environ 52 minutes par jour sur l’application.

Avec ce niveau de portée et d’engagement, TikTok offre aux entreprises de nombreuses façons uniques de se présenter à des clients potentiels.

Dans cet article, je décrirai les avantages de la publicité sur TikTok, comment créer un profil d’entreprise sur TikTok, comment naviguer dans son gestionnaire de publicités et quels types de publicités fonctionnent bien sur l’application sociale.

Quel est l’avantage de la publicité TikTok ?

TikTok continue d’améliorer son efficacité marketing et sa capacité à générer des revenus.

En 2022, environ 24 % des spécialistes du marketing ont trouvé l’application efficace pour leurs objectifs commerciaux.

La progression ne va pas s’arrêter de si tôt.

En 2021, les utilisateurs de TikTok ont ​​dépensé environ 2,3 milliards de dollars pour l’application, contre 1,3 milliard de dollars en 2020 ; c’est une augmentation de 77 % des revenus !

Et comme les publicités TikTok touchent un si grand nombre de personnes, il est assez facile de présenter votre produit au public approprié.

Comment créer un profil TikTok pour votre marque

Vous êtes curieux de savoir comment créer un profil d’entreprise TikTok ?

Suivez ces cinq étapes simples.

Étape 1 : Créez votre connexion

Visitez la page d’inscription de TikTok Ads Manager et remplissez les cases avec les informations d’identification de votre entreprise.

Cliquez sur « Envoyer le code » et entrez votre code de vérification.

Après avoir vérifié votre compte, vous aurez la possibilité de « S’inscrire » pour créer votre identifiant.

Étape 2 : Créez votre compte

Une fois votre compte vérifié, vous devrez remplir les informations de base de votre entreprise.

Cela inclut l’indication de l’emplacement de votre entreprise et des préférences de devise.

Ici, vous ajouterez également le nom de votre entreprise.

Étape 3 : Ajouter des informations sur l’entreprise

Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez un formulaire contextuel dans lequel vous ajouterez plus de détails sur votre entreprise et vos informations de facturation.

Il est essentiel de saisir correctement votre URL pour vous assurer que votre site fonctionne correctement.

Pour réussir l’examen du compte, le site Web devra contenir toutes les informations commerciales que vous avez saisies précédemment, répertorier clairement les produits que vous affichez et être pertinents par rapport à ce que vous souhaitez promouvoir.

Étape 4 : Indiquez vos préférences de paiement

Dans votre compte, vous choisirez si vous préférez les paiements manuels ou automatiques.

Une fois que vous aurez sélectionné votre préférence, vous ne pourrez plus la modifier.

Étape 5 : Soumettez votre compte

Une fois que vous avez terminé d’ajouter les informations de votre compte, vous cliquerez sur « Soumettre » et dans les 24 heures, vous saurez si votre compte a été approuvé ou non.

Rejeté? Voici les raisons courantes de rejet

  • Vérifiez le format de votre URL. Assurez-vous qu’il respecte le format recommandé.
  • Votre site Web ne fait pas la promotion du produit que vous avez indiqué, ou votre page de destination n’affichait pas correctement le produit.
  • Votre produit ou service peut être interdit sur votre marché. Consultez les directives publicitaires de TikTok pour plus d’informations.

Comment naviguer dans le gestionnaire de publicités TikTok

Vous pouvez naviguer dans quatre zones principales depuis votre TikTok Ads Manager :

Tableau de bord

Le tableau de bord fournit rapidement un aperçu de vos données et des tendances de performance.

Vous verrez un aperçu de haut niveau des campagnes actives, des dépenses budgétaires et des graphiques qui suivent les performances des annonces au fil du temps.

Campagne

Lorsque vous visitez la page de campagne, vous verrez toutes les campagnes, groupes d’annonces et annonces qui ont été créés.

Vous pouvez apporter des modifications à une échelle micro et macro pour toutes vos annonces et créer facilement de nouvelles campagnes.

Les atouts

La page des ressources stocke toutes vos ressources publicitaires, y compris les événements, les créations, les données d’audience et votre catalogue.

Votre page d’actifs sera également la principale source pour créer et gérer des pixels de suivi tiers, des pixels de site Web et des gestionnaires d’audience.

Rapports

Ici, vous pourrez créer des rapports publicitaires personnalisés que vous pourrez partager avec les membres de votre équipe. Vous pourrez personnaliser chaque colonne comme bon vous semble, ou vous pourrez profiter de l’un des modèles prédéfinis.

Quels types d’annonces pouvez-vous diffuser sur TikTok ?

Il existe une variété de publicités différentes que vous pouvez diffuser sur TikTok. Il est essentiel de comprendre les différents types d’annonces pour déterminer si le format est efficace pour vos objectifs commerciaux.

Voici les cinq types d’annonces TikTok :

  • Annonces dans le flux.
  • Reprise de marque.
  • Vue supérieure.
  • Défi Hashtag de marque.
  • Effets de marque.

Annonces TikTok : annonces dans le flux

Les publicités dans le flux ont une sensation similaire aux publicités Instagram que vous rencontrez lorsque vous parcourez des histoires Instagram sans fin. Ils apparaissent entre d’autres vidéos sur votre page « Pour vous » (FYP).

Ils sont censés s’intégrer parfaitement à votre expérience TikTok. Ils ont généralement un format de 9 à 15 secondes et comportent un appel à l’action (CTA) unique qui peut varier.

Pour maintenir l’attention des utilisateurs finaux, ces publicités doivent être accrocheuses et attrayantes. Cela contribuera à améliorer la probabilité que l’utilisateur final continue d’interagir avec votre annonce.

Annonces TikTok : reprise de marque

Dès que vous ouvrez l’application, une annonce peut vous être immédiatement présentée. Ce serait une annonce de reprise de marque.

Si vous souhaitez générer la notoriété de votre marque auprès d’un large public, ce type d’annonce sera le meilleur pour atteindre cet objectif. Une fois que l’annonce a été présentée à l’utilisateur lors de l’ouverture de l’application, elle apparaîtra également sur le FYP.

Si vous êtes une petite entreprise ou que vous débutez avec les annonces TikTok, ce n’est peut-être pas le modèle d’annonce le plus efficace. Ces publicités peuvent être assez coûteuses en raison de leur grande portée.

L’examen de vos indicateurs de performance clés et de vos performances sera crucial pour décider du format à utiliser.

Annonces TikTok : TopView

S’appuyant sur les annonces de prise de contrôle de marque, les annonces TopView sont similaires, mais au lieu que l’annonce apparaisse immédiatement lorsque l’utilisateur ouvre l’application, elle est présentée dans votre flux après trois secondes.

Annonces TikTok : défi du hashtag de marque

Vous recherchez un type d’annonce unique à TikTok ? Pensez à utiliser une publicité Branded Hashtag Challenge.

Lorsque vous créez ce type d’annonce, vous encouragez les utilisateurs à créer du contenu auto-généré en utilisant le hashtag de votre choix.

Lorsqu’un utilisateur final clique sur votre hashtag sponsorisé, il sera redirigé vers une page de destination TikTok avec votre logo dessus, votre lien vers votre site Web et une description de votre défi.

Ces informations préparent le terrain pour que vos utilisateurs finaux fassent preuve de créativité.

Il est important de se rappeler que ces annonces nécessitent la création d’objectifs parfaitement clairs avant le lancement de l’annonce.

Vous devez indiquer si vous souhaitez que ce défi de hashtag renforce la notoriété de vos produits, génère des prospects ou améliore la notoriété de la marque.

Avoir les détails aplanis vous aidera à établir des normes claires pour votre défi de hashtag.

Annonces TikTok : effets de marque

Comme Snapchat, TikTok permet aux marques de faire de la publicité en utilisant des autocollants et des filtres partageables.

Ces publicités peuvent durer jusqu’à 10 jours et encouragent les utilisateurs finaux à interagir directement avec votre marque.

Quel type de contenu fonctionne bien sur TikTok ?

Chaque plate-forme sociale a un style de contenu qui fonctionnera mieux que les autres.

Comprendre les types de contenu qui stimulent l’engagement vous aidera à maximiser vos indicateurs de performance clés (KPI) et vous aidera à éviter le piège de ne partager que du contenu purement promotionnel.

Ci-dessous, nous détaillons trois types de contenu qui stimulent l’engagement sur TikTok :

Humour

Pourquoi les utilisateurs finaux gravitent-ils vers TikTok ?

Ils sont à la recherche de divertissement et d’une brève évasion. Les marques peuvent s’adresser efficacement à ce public par le biais de l’humour.

Présenter un problème de manière légère et comment votre produit le résout peut être une façon unique de présenter votre produit et vos solutions.

Éducatif

Avez-vous déjà été tagué dans une vidéo « Astuces TikTok » ou « TikTok hacks » ? Probablement trop de fois pour compter.

La raison en est que ces vidéos sont très informatives et intrigantes.

Suivre un format similaire peut être bénéfique pour votre marque. Vous pouvez montrer comment vos produits aideront vos prospects à résoudre des problèmes de manière mémorable et significative.

Influenceurs

Établir une relation de travail solide avec les influenceurs de votre secteur peut vous aider à vous adresser directement à votre public cible.

Les influenceurs ont la capacité unique de construire une relation de confiance avec un grand nombre de followers.

Cette confiance est très précieuse car ils ont la possibilité de fournir un examen franc et une approbation de votre produit.

Ils peuvent parler des points faibles de votre public et être perçus comme une source d’information authentique et authentique.

Conclusion

TikTok devrait poursuivre sa croissance sans précédent.

Avec de nouvelles opportunités publicitaires de plus en plus disponibles et des mises à jour constantes de la plate-forme, le potentiel de croissance de votre entreprise avec cette plate-forme ne fera qu’augmenter considérablement.

Davantage de ressources:

  • 10 conseils et meilleures pratiques de marketing TikTok
  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs

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TikTok a fermement consolidé sa place dans notre quotidien en tant que l’un des réseaux de médias sociaux à la croissance la plus rapide.

C’est rapidement devenu l’endroit incontournable pour le contenu vidéo court et ébouriffe suffisamment de plumes chez Meta pour qu’Instagram déploie des changements pour rivaliser.

Mais il y a plus à TikTok que des chats sur des aspirateurs robots ou des mouvements de danse tendance.

Les marques mondiales ont rapidement compris la puissance de l’algorithme TikTok comme moyen de s’engager auprès d’audiences de tous âges et de tirer parti des ventes avec des partenariats d’influence.

Et avec l’utilisateur moyen qui passe plus de 90 minutes sur l’application par jour, trouver une communauté par le biais d’autres créateurs est devenu un élément important de l’attrait de TikTok pour son public cible.

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique ?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment TikTok sait ce que vous cherchez

Comme tout bon algorithme de recherche, TikTok recueille des données sur vous pour personnaliser votre expérience sur l’application.

Plus vous interagissez avec les vidéos en aimant, en commentant, en partageant ou en suivant, plus vous commencerez à voir du contenu correspondant à vos intérêts.

Les sons et les hashtags sur les vidéos, ainsi que les paramètres de l’appareil et du compte comme la langue, sont également pris en compte dans l’algorithme.

Toutes ces données sont rassemblées pour générer une page personnalisée « Pour vous » (FYP).

Généralement, les vidéos que vous voyez ici sont un mélange de personnes que vous suivez et de nouveaux créateurs que TikTok pense que vous aimerez, en fonction de ce qu’il sait de votre activité passée sur l’application.

Le contenu thématique guide l’algorithme, et plus vous voyez de contenu et avec lequel vous interagissez (y compris le temps de visionnage), plus l’application vous montrera de contenu connexe et adjacent.

Recherche de contenu

La barre de recherche est l’endroit où aller si vous cherchez à trouver du contenu autour d’un certain sujet.

Ici, vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez, qu’il s’agisse de rechercher un créateur par son nom d’utilisateur ou de vous en tenir à un sujet plus large, comme un nom de ville.

Les résultats les plus pertinents s’afficheront en premier, ainsi que quelques suggestions d’autres recherches que vous pourriez faire autour de ce sujet (similaire à la recherche suggérée par Google avec le flair de « Les gens demandent aussi »).

Par exemple, quelqu’un à la recherche d’idées de recettes utilisant les produits Trader Joe’s peut simplement rechercher « Trader Joe’s » et avoir toute une liste d’options à parcourir, comme :

  • Les recettes de Trader Joe.
  • Les incontournables de Trader Joe.
  • Les pommes de terre rissolées de Trader Joe.
  • Les repas de Trader Joe.

À partir de là, vous ferez votre sélection et serez d’abord dirigé vers le flux « top » – ce sont les vidéos les plus populaires sous cette recherche particulière.

Pour apparaître dans cette section, les créateurs utilisent généralement la phrase de recherche comme hashtag dans leurs sous-titres vidéo pour augmenter leurs chances d’être trouvés et le texte dans la vidéo tout en étant thématiquement pertinent.

Une fois qu’ils auront gagné en popularité, TikTok les listera dans les « meilleurs » résultats.

Vous pouvez faire défiler jusqu’à « utilisateurs » pour trouver toute personne ayant des noms d’utilisateur similaires à la requête que vous avez recherchée, des « sons » liés à cette recherche, tout contenu « en direct » ou des « hashtags » associés – tous ont une présence dans les onglets de filtrage.

Dans la section « hashtags », les vidéos qui ont lancé la balise seront affichées en premier, suivies des vidéos les plus populaires sous ce hashtag.

L’utilisation de l’option de recherche sur TikTok est l’un des meilleurs moyens de trouver des créateurs de contenu et des communautés autour des sujets qui vous intéressent le plus.

Plus votre recherche est précise, plus le contenu qui vous est présenté sera ciblé.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

La fonction de recherche est idéale pour trouver des communautés centrées sur vos intérêts personnels et/ou des catégories d’affinité avec la marque.

Mais c’est aussi un outil que les spécialistes du marketing numérique avertis peuvent facilement exploiter pour positionner leurs marques devant des publics nouveaux et établis.

Contenu tendance

Grâce au travail de l’algorithme, les comptes avec très peu d’abonnés peuvent gagner du terrain plus facilement sur TikTok que sur des plateformes plus établies comme Instagram ou YouTube.

Sauter sur des chansons ou des hashtags tendance est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur un contenu déjà populaire et d’augmenter leur portée sociale (méfiez-vous simplement de la musique protégée par des droits d’auteur et assurez-vous de suivre les directives de la FTC !).

Pensez à de nouvelles façons de réutiliser le contenu existant que vous avez sur d’autres plates-formes et intégrez-les dans votre stratégie TikTok.

Faites vos recherches pour voir quelles chansons tendance les gens utilisent et comment ils les utilisent dans leurs vidéos.

Avez-vous quelque chose qui pourrait tenir ou être adapté dans une nouvelle vidéo en utilisant le même son ?

Le contenu éducatif fonctionne bien sur TikTok, mais les vidéos divertissantes sont toujours les plus vues, commentées et partagées, en particulier dans des secteurs verticaux comme la mode et la vente au détail.

En fait, selon les données d’analyse de TikTok, « 40 % des utilisateurs de la génération Y de TikTok en voyage dans la mode préfèrent un contenu de marque amusant et divertissant. ”

Si vous êtes prêt à investir de l’argent dans votre marketing TikTok, la fonction de recherche est un moyen utile de vous aider à trouver du contenu tendance que vous pouvez reproduire pour une campagne payante.

(Bien que les tendances créent souvent un meilleur contenu organique car elles évoluent si rapidement sur cette plateforme) !

En tant que canal publicitaire encore relativement nouveau, les impressions, les clics et les conversions sont toujours plus abordables pour la plupart des marchés que sur d’autres plateformes, il est donc temps de commencer à expérimenter.

Les publicités intégrées fonctionnent de la même manière que les histoires Instagram, prenant en charge l’écran de l’utilisateur avant qu’il ne passe à sa prochaine vidéo.

La création d’annonces qui ressemblent à du contenu TikTok non rémunéré est idéale, d’autant plus que les utilisateurs peuvent ne pas se rendre compte au départ qu’ils regardent une annonce.

Cela signifie des temps de visionnage plus longs et une meilleure chance de clics vers votre site ou votre boutique. Le slogan de la plate-forme publicitaire de TikTok est : « Ne faites pas de publicités, créez des TikToks ».

Notez que ce n’est pas le moment d’essayer de réutiliser votre pré-roll ou d’autres spots publicitaires hautement produits. Même votre contenu social provenant d’autres canaux tombera probablement à plat.

TikTok est un écosystème unique et un type de contenu dans lequel il vaut la peine d’investir.

Partenariats d’influence

Ces outils sont également utiles pour trouver des influenceurs avec qui travailler sur des collaborations de marque.

Penser au sujet de votre entreprise est utile ici.

Il n’y a peut-être pas des centaines d’influenceurs qui attendent de travailler avec un cabinet de dentiste, mais si vous proposez des procédures de blanchiment des dents ou des cosmétiques, les créateurs de contenu de beauté ou de bien-être sont un bon point de départ.

Trouver des influenceurs avec lesquels travailler via les outils de recherche est également un bon moyen de trouver du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur votre marque ou des sujets liés à ce que votre marque propose.

UGC fonctionne bien sur presque toutes les plateformes sociales, en particulier sur TikTok.

Il existe également un marché des créateurs auquel vous pouvez accéder si vous essayez simplement de lancer votre programme.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche par de nombreuses personnes.

Bien qu’elle ait la réputation d’être une application « jeune », TikTok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreux groupes démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et produits, et du contenu qu’ils aiment.

Cela peut sembler être un changement par rapport au marketing social auquel nous sommes habitués et, à certains égards, c’est le cas.

Mais il existe des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents de présenter leur contenu à de nouvelles personnes, et plus tôt nous commencerons à traiter TikTok comme un moteur de recherche, plus votre marque sera en avance.

Davantage de ressources:

  • Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape
  • TikTok a une nouvelle façon pour les annonceurs d’atteindre les utilisateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

TikTok présente 3 types d’annonces shopping

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TikTok poursuit sa poussée de commerce électronique avec l’introduction de trois types d’annonces d’achat avec des options de placement étendues qui vont au-delà de la page Pour vous.

Les trois types d’annonces incluent :

  • Annonces d’achat vidéo
  • Annonces de référencement catalogue
  • Annonces shopping en direct

Les nouveaux formats publicitaires sont accessibles dans le gestionnaire d’annonces TikTok via l’objectif d’achat « Ventes de produits ».

Les annonceurs peuvent utiliser ces nouvelles annonces d’achat avec ou sans boutique de commerce électronique sur TikTok.

Voici plus d’informations sur chacun des nouveaux types d’annonces.

Annonces d’achat vidéo

Les annonces d’achat vidéo permettent aux annonceurs de créer des vidéos achetables à afficher sur la page Pour vous.

Ce type d’annonce combine des fonctionnalités d’annonces TikTok existantes – des annonces de collection et des annonces vitrine dynamiques.

Les publicités d’achat vidéo combinent de manière dynamique les créations vidéo et les fiches produit dans différentes variantes. Le format peut être soit spécifique au produit pour stimuler les ventes, soit un message de marque plus large pour susciter la considération.

Au fur et à mesure que TikTok recueille des données, il optimisera les performances d’une campagne en choisissant dynamiquement les meilleures combinaisons de conversion.

TikTok présente 3 types d'annonces shopping

Lorsqu’un utilisateur appuie sur l’annonce, TikTok crée une page de destination intégrée à l’application pour mieux déterminer l’intention d’achat d’un utilisateur. Ces pages permettent aux acheteurs d’en savoir plus sur les produits et de rediriger les utilisateurs vers le site d’un détaillant lorsqu’ils sont prêts à acheter.

Les annonces de collection et les annonces vitrine dynamiques resteront disponibles jusqu’à la fin de l’année, puis TikTok prévoit de les supprimer progressivement au profit des annonces d’achat vidéo.

Annonces de référencement de catalogue

Les annonces de liste de catalogue permettent aux annonceurs de promouvoir des catalogues de produits à grande échelle avec de nouveaux emplacements sur TikTok.

Les annonceurs peuvent apprécier le fait qu’ils ne sont pas tenus de créer du contenu vidéo.

Les publicités permettent aux marques de se présenter devant l’audience de TikTok sans faire de vidéos, ce qui est une première.

Au lieu d’une vidéo, les annonces de référencement de catalogue extraient des images de produits du catalogue d’un détaillant et en font la promotion dans des emplacements achetables. Les utilisateurs découvrent les publicités grâce au contenu de marque sur la page Pour vous.

Annonces Shopping en direct

Les annonces d’achat en direct sont spécialement conçues pour promouvoir les flux d’achat en direct.

Les publicités aident à diriger les gens de la page Pour vous vers un événement d’achat en direct.

TikTok présente 3 types d'annonces shopping

TikTok affirme que ces publicités peuvent augmenter le trafic vers un événement de magasinage en direct en le présentant aux personnes prêtes à acheter.

Disponibilité

Les publicités Shopping sont disponibles pour les tests dès maintenant, ce qui donne aux spécialistes du marketing et aux entreprises suffisamment de temps pour se préparer pour la saison des fêtes.

Conditions

L’accès aux annonces shopping nécessite que les annonceurs atteignent le statut de « niveau un » en intégrant des signaux avancés et en reliant leurs catalogues de produits. TikTok a un guide PDF qui décrit l’ensemble du processus.

Les annonceurs sont non requis pour utiliser TikTok Shop, une solution de commerce électronique intégrée, pour diffuser des annonces d’achat.

Bien que TikTok Shop puisse être utilisé avec des publicités d’achat, les annonceurs peuvent diriger les acheteurs vers un site externe.


La source: TikTok pour les entreprises

Image en vedette : Capture d’écran de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, août 2022.

YouTube adopte une fonctionnalité de TikTok – Répondez aux commentaires avec une vidéo

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YouTube adopte une autre fonctionnalité popularisée sur TikTok, permettant de répondre aux commentaires des utilisateurs par une courte vidéo.

Actuellement une fonctionnalité expérimentale, les nouveaux « autocollants de commentaires » de YouTube sont disponibles pour les créateurs sur iOS pour commencer.

Si vous cherchez à élargir votre bibliothèque de contenus YouTube Shorts, répondre aux commentaires peut vous aider à maintenir un calendrier de publication régulier tout en maintenant l’intérêt de votre audience.

Bien que les autocollants de commentaires imitent une fonctionnalité similaire sur TikTok, ils sont insuffisants à plusieurs égards. Voici ce que vous devez savoir sur ce nouvel ajout à YouTube Shorts.

Autocollants de commentaires YouTube – Actuellement en test limité

Le test YouTube des autocollants de commentaires est à disponibilité limitée, car il nécessite actuellement un appareil iOS.

Si vous avez accès à la fonctionnalité, vous verrez une option pour enregistrer une vidéo lorsque vous répondez aux commentaires sur votre contenu long et court.

Le commentaire auquel vous répondez sera superposé comme un autocollant sur votre réponse vidéo, c’est pourquoi YouTube les appelle des autocollants de commentaire.

Le test de YouTube est cependant limité en fonctionnalités, car l’autocollant de commentaire ne renvoie pas à l’auteur d’origine. Le nom de la chaîne de l’auteur, son avatar et les liens vers le commentaire réel ne seront pas disponibles pour les spectateurs.

Lorsque les spectateurs voient une vidéo avec un autocollant de commentaire dans leur flux Shorts, ils n’auront aucun contexte sur qui a laissé le commentaire ou sur quelle vidéo ils commentaient.

YouTube « espère » ajouter cette fonctionnalité à l’avenir, mais cela ne semble pas être une priorité.

La version des autocollants de commentaire de TikTok renvoie au commentaire d’origine, ce qui est utile pour les téléspectateurs et peut conduire à plus de vues vidéo pour les créateurs.

Peut-être que YouTube verra l’intérêt de renvoyer aux commentaires et en fera une priorité à l’avenir. La société indique qu’elle fournira plus d’informations sur les autocollants de commentaires au fur et à mesure que le développement progresse.

La source: Initié du créateur


Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

Comment passer en direct sur TikTok : un guide étape par étape

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La fonctionnalité TikTok LIVE n’est pas nouvelle sur les plateformes de médias sociaux. C’est une fonctionnalité que Facebook, Instagram et Twitch ont déjà.

En termes simples, cela s’appelle la diffusion en direct.

Voici pourquoi vous devriez être impatient de le tester.

TikTok a été la plate-forme la plus téléchargée au cours des trois premiers mois de 2022, et avec ses 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, il est indéniable que TikTok prend en charge plus de flux avec son format vidéo court et facile à utiliser.

En plus d’offrir aux créateurs du monde entier une chance de devenir viral, certains utilisateurs déclarent utiliser TikTok comme moteur de recherche viable par rapport à Google.

Les créateurs et les marques peuvent attirer plus de téléspectateurs et les garder captivés grâce aux fonctionnalités puissantes de TikTok.

Passer en direct sur TikTok va encore plus loin, car vous ne pouvez ni éditer ni scénariser votre vidéo en temps réel.

Il offre une chance de vraiment se connecter avec vos abonnés.

Cependant, tout le monde ne peut pas être en direct sur TikTok. Votre compte doit atteindre un nombre requis d’abonnés pour utiliser la fonctionnalité.

Alors, comment lancer une vidéo en direct ?

Que vous soyez un influenceur individuel ou que vous fassiez partie d’une équipe de médias sociaux pour une marque, voici comment configurer votre tout premier TikTok LIVE avec ce guide détaillé étape par étape.

Voici ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que TikTok LIVE ?

TikTok LIVE est exactement ce qu’il paraît – c’est une fonctionnalité vidéo en direct qui vous permet de vous engager en temps réel avec votre public.

En mai 2022, TikTok a introduit une version limitée de LIVE Subscription – un abonnement mensuel où les fans peuvent montrer leur appréciation pour leurs créateurs en direct préférés avec des emotes personnalisées, des badges d’abonné et des chats réservés aux abonnés.

Des fonctionnalités supplémentaires seront progressivement déployées dans le monde entier au cours des prochains mois, à mesure qu’elles seront disponibles pour davantage de créateurs (l’offre était initialement réservée aux invitations).

Conditions requises pour passer en direct sur TikTok

Avant de nous lancer directement, voici les exigences pour TikTok LIVE :

  • Tiktok n’autorise cette fonctionnalité que pour les comptes de plus de 1 000 abonnés. Ceux qui ont moins d’abonnés peuvent tenter leur chance, mais cela pourrait ne pas fonctionner.
  • Les créateurs doivent être âgés d’au moins 16 ans pour des raisons légales et ne peut gagner de l’argent que s’il est âgé de 18 ans et plus, conformément aux directives communautaires de la plateforme.
programmer un TikTok Live

TikTok LIVE : caractéristiques clés à noter

Une fois que vous êtes éligible, voici un aperçu des fonctionnalités officielles pour maximiser votre utilisation de TikTok LIVE.

D’autres fonctionnalités sont ajoutées, mais voici ce que nous savons jusqu’à présent :

  • Passez au LIVE ensemble: Les gens peuvent « passer en direct » simultanément, favorisant des moments plus authentiques et amusants.
  • Questions et réponses: Une suite spéciale d’outils aide les créateurs à sélectionner, répondre ou présenter des questions de manière transparente pendant l’événement.
  • Notifications d’événements en direct: les hôtes peuvent promouvoir, programmer et gérer des événements en direct comme des concerts. Les notifications alerteront les fans avant l’événement, afin qu’ils ne manquent pas l’action.
  • Cadeaux: Qu’y a-t-il pour les hôtes ? Les plus de 18 ans peuvent profiter de cadeaux LIVE ou de diamants, qui sont offerts par les téléspectateurs et convertibles en espèces sur votre compte PayPal ou bancaire.
  • Filtres de mots-clés: Les hôtes – et la personne qui aide à gérer leur événement – peuvent empêcher ou limiter l’intimidation et les commentaires haineux avec jusqu’à 200 termes dans le filtre de mots clés. De cette façon, tout le monde peut se sentir plus à l’aise pendant le direct et prévenir les discours de haine potentiels.

Voici comment configurer et programmer votre live

Ouvrez l’application et appuyez sur l’icône de création (+).

Faites glisser et sélectionnez LIVE en bas du menu.

Sélectionnez une photo de couverture et un titre (32 caractères) – assurez-vous qu’il soit accrocheur !

Appuyez ensuite sur : « Go LIVE », qui alerte immédiatement vos abonnés.

bouton passer en direct sur TikTok

Une fois que vous êtes en direct, appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit pour retourner votre caméra, jouer avec des effets, ajouter des modérateurs et filtrer les commentaires.

Terminez la diffusion en direct en appuyant sur le X dans le coin supérieur gauche de votre écran.

Apparition en direct de TikTok

C’est ça! Les étapes sont assez simples et intuitives.

Choisissez un sujet pertinent pour votre TikTok Live

Aller en direct peut être moins édité et plus spontané, mais il est préférable de se préparer.

Pour garantir l’intérêt des téléspectateurs pour votre première expérience LIVE, essayez de consulter l’outil TikTok Insight pour voir comment les différentes données démographiques réagissent aux vacances, aux industries, etc.

Cela ne fait pas de mal de vous assurer que vous connaissez votre public bien défini et ce qu’il pense de certaines marques et de certains contenus.

La découverte est l’endroit où TikTok brille vraiment; observez comment TikTok recommande des vidéos pour les onglets Flux de suivi, Résultats de recherche et Amis, et trouvez une méthode qui fonctionne pour votre marque.

La bonne nouvelle est que les publicités sur TikTok ont ​​tendance à être considérées comme plus authentiques, amusantes et authentiques – donc ce qui ne fonctionne pas pour, disons, Instagram Reels, pourrait fonctionner ici.

Il existe de nombreux formats créatifs avec lesquels vous pouvez jouer.

TikTok Live Tips Meilleures pratiques/Astuces

En matière de diffusion en direct, les meilleures pratiques s’appliquent toujours. TikTok recommande ce qui suit :

  • Excellent éclairage – Granuleux ne fera tout simplement pas l’affaire. Il est utile d’avoir un bon trépied et une lumière LED ou une lampe annulaire configurée pour que vos téléspectateurs puissent voir ce qui se passe du début à la fin.
  • Éliminer les sons gênants – Autant que possible, évitez la diffusion en direct pendant la construction en cours ou les bruits de fond forts. Envisagez un microphone avec isolation phonique ou déplacez-vous dans une zone plus calme.
  • Choisissez un bon angle de caméra – Enregistrez dans une pièce avec un fond propre et solide. Placez votre appareil sur une surface stable, comme une table, et choisissez un angle de caméra flatteur. Notez que le logiciel de TikTok est optimisé pour la mise au point verticale.
  • Testez votre connexion internet – La dernière chose que vous voulez, c’est une session en direct saccadée. Double (ou triple) vérifiez votre vitesse de connexion avant l’événement.
  • Établir un plan général – Des moments gênants se produisent, mais vous pouvez éviter de longues pauses et prolonger la durée de votre diffusion en direct en écrivant quelques puces de ce que vous ferez. Ayez un aperçu ou une idée générale de ce à quoi ressemblera la vidéo du début à la fin. (Conseil : évitez un script formel car cela va à l’encontre de l’objectif de se connecter avec les téléspectateurs de manière organique.)
  • Promotion croisée sur d’autres plateformes – Tous vos followers ne sont pas sur TikTok, mais les inviter sur la plateforme peut faire une grande différence. Utilisez Facebook, Instagram et vos autres plateformes sociales pour annoncer votre événement TikTok LIVE.

Plats à emporter

Maintenant que vous comprenez comment utiliser TikTok LIVE, vous pouvez commencer à tirer parti de l’outil pour atteindre votre public sur la plateforme.

Lorsqu’il est bien fait, le contenu en direct peut vous aider à vous connecter à un niveau plus profond avec votre public, car il vous permet de lui offrir une expérience plus spontanée et immersive.

De plus, cela semble souvent plus personnel.

Observez ce que font les meilleurs créateurs et pourquoi ils sont pertinents pour le public.

Gardez à l’esprit que différentes personnalités conviennent à différentes catégories.

Découvrez comment Instagram Reels, Facebook Live et d’autres plateformes diffèrent en termes de meilleures pratiques en matière d’engagement. Approfondissez votre compréhension de ce qui fonctionne sur chaque plate-forme et continuez à adapter votre matériel pour mieux convenir à chacune.

La plate-forme TikTok a tendance à présenter un contenu plus personnalisé, donc la diffusion en direct peut être votre meilleur pari lorsqu’il s’agit de briser les mythes de l’industrie, d’afficher un sens de l’humour, d’aller dans les coulisses, de collaborer avec des influenceurs ou d’utiliser des clips sonores tendance qui résonnent avec votre cible. spectateurs.

Enfin, n’oubliez pas de vous amuser !

Davantage de ressources:

  • Plus de 40 statistiques TikTok que les spécialistes du marketing numérique doivent connaître
  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : DDimaXX/Shutterstock

TikTok a été téléchargé plus de fois qu’Instagram l’année dernière

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L’application vidéo abrégée TikTok a atteint la barre du milliard de téléchargements sur Android et iOS.

Ce qui est peut-être encore plus impressionnant, c’est qu’il a été téléchargé plus de fois qu’Instagram en 2018.

Le site d’analyse d’applications SensorTower a publié les données cette semaine, ajoutant que le chiffre du milliard n’inclut pas les installations d’Android en provenance de Chine.

Il est donc probable que le nombre total de téléchargements soit encore plus élevé que ce qui a été rapporté.

Plus de la moitié des téléchargements totaux de TikTok, soit environ 663 millions, ont eu lieu en 2018.

En comparaison, Instagram a été téléchargé 444 millions de fois.

TikTok était la quatrième application hors jeu la plus téléchargée en 2018, derrière WhatsApp, Facebook Messenger et Facebook.

SensorTower rapporte que l’élan de TikTok s’est poursuivi en 2019. En janvier, c’était l’application n ° 3 dans le monde en termes de nouvelles installations sur Android et iOS.

De plus, TikTok était l’application non-jeu n ° 1 aux États-Unis en janvier 2019.

Bien qu’elle soit la meilleure application hors jeu, TikTok n’est pas particulièrement populaire aux États-Unis par rapport aux autres marchés.

SensorTower note que 25% des téléchargements de TikTok à ce jour proviennent d’Inde. En janvier 2019, 43 % des nouveaux utilisateurs de l’application venaient d’Inde.

La part des nouveaux utilisateurs aux États-Unis augmente d’une année sur l’autre, un peu moins significativement que sur les autres marchés.

TikTok triple la durée des vidéos

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TikTok triple la durée maximale des vidéos, faisant passer le délai de soixante secondes à trois minutes.

Cette mise à jour est en cours de déploiement pour tous les utilisateurs et s’accompagnera d’une notification comme celle illustrée ci-dessous :

TikTok triple la durée des vidéos

Dans une annonce, la société déclare :

«Il y a tellement de choses qui peuvent se passer en une minute TikTok, des comédies musicales participatives et des chants de chants de marin aux recettes de pâtes feta, aux renaissances du patinage à roulettes, et plus encore. Nous introduisons maintenant la possibilité pour notre communauté mondiale de créer des vidéos plus longues, ouvrant la voie à une narration et à un divertissement encore plus riches sur TikTok.

Les trois minutes peuvent être enregistrées, modifiées et téléchargées directement dans l’application TikTok. Cette mise à jour offre aux créateurs une toile de travail trois fois plus grande que celle qu’ils avaient auparavant.

Nouveau territoire pour la vidéo sur les réseaux sociaux

Cette mise à jour place TikTok dans un endroit unique en ce qui concerne la vidéo verticale courte sur les réseaux sociaux.

Cela peut sembler être un changement mineur passant de soixante secondes à trois minutes. Mais considérez ceci – jusqu’à présent, soixante secondes étaient la norme dans toutes les principales applications sociales.

Les histoires Facebook et Instagram sont limitées à soixante secondes, tout comme les publications de flux Instagram. Les bobines Instagram ne peuvent durer que 30 secondes.

Les histoires YouTube Shorts et Snapchat sont également limitées à une minute. TikTok est une valeur aberrante avec sa nouvelle durée de vidéo de trois minutes.

Cela pourrait bouleverser la façon dont les gens utilisent l’application et potentiellement conduire à un contenu qui ne peut être trouvé que sur TikTok.

Auparavant, les utilisateurs pouvaient enregistrer une vidéo de soixante secondes ou moins et la partager de manière transparente sur tous les réseaux sociaux.

Ce n’est pas possible de le faire maintenant avec une vidéo de trois minutes. Cependant, les créateurs peuvent profiter de la longueur supplémentaire et créer un contenu plus long uniquement pour leur public TikTok.

Si c’est la voie que les créateurs choisissent d’emprunter, les utilisateurs peuvent se retrouver avec une plus grande variété de contenus à apprécier et une raison d’ouvrir TikTok par rapport à d’autres applications.

Tout cela pour dire qu’un petit changement comme l’augmentation de la durée de la vidéo pourrait entraîner des changements indirects plus importants.

À quoi ressemblera une vidéo TikTok virale de plus de 60 secondes à l’avenir ? C’est quelque chose qu’un créateur innovant devra comprendre.

Il sera intéressant de voir ce que les créateurs font pour retenir l’attention des téléspectateurs pendant plus d’une minute.

TikTok fait écho à ce sentiment dans son annonce :

« Avec toutes les façons dont notre communauté a redéfini l’expression en moins de 60 secondes, nous sommes ravis de voir comment les gens continuent de divertir et d’inspirer avec quelques secondes de plus – et un monde de possibilités créatives. »

Des vidéos TikTok plus longues ont été testées avec un nombre limité de créateurs, il est donc possible que vous en ayez déjà rencontré un.

Cette fonctionnalité sera déployée pour tous les utilisateurs au cours des prochaines semaines.

Source : Salle de presse TikTok

ByteDance, la société mère de TikTok, lance un moteur de recherche

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ByteDance, la société derrière TikTok, fait désormais partie du marché de la recherche car elle déploie aujourd’hui son propre moteur de recherche.

Le nouveau moteur de recherche, appelé Toutiao Search, est une extension d’un agrégateur de nouvelles existant qui appartient également à ByteDance.

Toutiao Search extrait les résultats du Web et d’autres propriétés appartenant à ByteDance. Cependant, comme c’est le cas avec les moteurs de recherche en Chine, les résultats sont censurés.

Lors de la recherche d’un sujet d’actualité, par exemple, les utilisateurs ne verront que les résultats des médias approuvés par l’État en Chine.

Étant donné que Toutiao Search est destiné aux personnes en Chine, il est peu probable qu’il soit jamais une menace pour Google.

Baidu, le premier moteur de recherche en Chine avec 76 % de part de marché, ne détient que 1,21 % de part de marché dans le monde.

Compte tenu de la popularité de ByteDance, Toutiao a le potentiel de grignoter la part de marché de Baidu.

ByteDance est actuellement la startup la plus appréciée au monde, ce qui rend le lancement de son propre moteur de recherche particulièrement remarquable.

Sans oublier le fait que ByteDance a acquis Musical.ly en 2017, l’a transformé en TikTok et en a fait l’application de médias sociaux la plus téléchargée en un an.

TikTok a même été téléchargé plus de fois qu’Instagram l’année dernière.

Il sera intéressant de voir ce que cette entreprise finira par faire dans l’espace des moteurs de recherche. Peut-être que, comme TikTok, il y aura éventuellement une version conçue pour le marché mondial.

TikTok travaille sur un moyen pour les annonceurs de cibler les utilisateurs dans d’autres applications

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TikTok travaillerait sur un moyen de générer des revenus via un réseau d’audience natif pour les annonceurs cherchant à atteindre les utilisateurs de TikTok.

AdWeek rapporte que ces informations ont été découvertes dans certains documents de développement récemment publiés. Le réseau d’audience permettrait aux annonceurs de cibler des personnes alors qu’elles utilisent d’autres applications.

Cela signifie que les annonceurs auraient la possibilité d’atteindre des utilisateurs en dehors de la plate-forme TikTok. Les sources d’AdWeek affirment que ce réseau d’audience est d’abord testé sur le marché de l’Asie de l’Est, mais pourrait être un signe de choses à venir aux États-Unis.

Les options publicitaires incluent des publicités vidéo pleine page dans d’autres applications ou des publicités vidéo récompensées que l’on voit couramment dans la plupart des jeux gratuits.

TikTok se développe à un rythme rapide, mais n’a pas encore de système en place pour monétiser ses utilisateurs comme le font des applications plus établies, telles que Facebook et Snapchat.

Mais cela ne veut pas dire qu’il n’essaie pas. Un rapport publié en juin indique que TikTok expérimente un moyen de cibler les utilisateurs avec des publicités intégrées à l’application en fonction de leur activité de navigation sur le Web.

Actuellement, TikTok génère des revenus grâce aux achats intégrés. Les utilisateurs peuvent acheter de la monnaie numérique qui leur permet de débloquer des fonctionnalités premium pour améliorer leur contenu. TikTok aurait gagné 75 millions de dollars jusqu’à présent en vendant sa monnaie numérique.

TikTok génère également des revenus grâce aux publicités intégrées et aux défis sponsorisés, bien que ceux-ci ne soient disponibles que pour certaines agences dans le cadre d’un test bêta.

5 raisons pour lesquelles les entreprises doivent se connecter à TikTok

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Une application autrefois principalement de synchronisation labiale est devenue un hub de contenu vidéo complet.

La plate-forme arbore des fonctionnalités similaires à celles de Snapchat, Instagram et Twitter, toutes regroupées pour attirer les gens et les faire défiler pour en savoir plus.

C’est vrai, nous parlons de TikTok.

TikTok est en plein essor et il n’y a aucun moyen de l’ignorer. Il est donc temps que nous l’abordions de front.

1. Le nombre de personnes sur l’application est fou

Ce n’est probablement pas une surprise pour beaucoup que TikTok soit fortement dominé par les 18 à 34 ans.

Tout comme de nombreuses plates-formes de médias sociaux «chaudes» précédentes, les jeunes ont d’abord adopté la plate-forme et l’ont tenue près de leur poitrine au début (lorsque TikTok était encore Musical.ly).

Et bien que les utilisateurs soient encore très jeunes, le nombre d’adultes qui affluent sur la plate-forme ne peut être négligé. Selon MarketingCharts, en mai 2019, plus de 1 adulte américain sur 8 âgé de 18 à 24 ans avait adopté la plateforme.

Aujourd’hui, l’application compte plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et vous pouvez trouver des dentistes, des flics, des enseignants, des parents et même des grands-parents sur la plateforme.

Comment savoir si votre public est sur Tiktok

Si vous cliquez sur l’icône « message » sur une vidéo TikTok, vous pouvez voir qui commente la vidéo.

Parcourez quelques-uns des profils et voyez quel type de personne interagit avec quel type de contenu.

Montre où trouver des commentaires sur tiktok

N’oubliez pas que ce n’est pas parce que vous trouvez quelque chose d’intéressant que votre public cible trouvera quelque chose d’intéressant.

Vous devriez chercher à trouver du contenu avec lequel votre public cible interagit.

2. Les utilisateurs ne sont pas passifs

Avant d’ouvrir l’application TikTok, les utilisateurs s’engagent déjà dans une expérience immersive.

La vidéo est le seul type de contenu qui capte toute votre attention. Non seulement vous devez regarder l’écran, mais votre son doit également être activé, car l’audio joue un rôle majeur dans le contenu.

Ainsi, lorsqu’un utilisateur ouvre l’application, il consacre son attention aux vidéos qu’il va regarder.

Ce n’est pas parce que les utilisateurs sont là qu’ils sont là pour vous

Les entreprises ont la très mauvaise habitude de courir jusqu’au point d’eau et de s’y éclabousser alors qu’elles ont juste besoin de faire la queue et de boire de l’eau.

Il n’y a aucune raison pour vous de créer un compte TikTok si vous n’allez pas offrir de valeur d’une manière ou d’une autre.

Les utilisateurs sont là pour se divertir, alors divertissez-vous !

Parfois, vous pouvez vous contenter d’être éducatif, mais ce contenu devra toujours être divertissant et engageant.

Rappelez-vous, tout ce qu’il faut, c’est un parchemin pour que vous soyez hors de l’image.

3. L’attention est facile à capter

La fonctionnalité la plus précieuse de TikTok est peut-être la présentation du contenu.

Le contenu est présenté dans un format plein écran, ce qui signifie qu’il n’y a pas d’autres distractions et qu’il n’y a pas d’impressions « partielles ».

Capture d'écran montrant que le contenu Tiktok est présenté en plein écran

C’est très différent de certaines plateformes où une impression peut être comptée alors qu’une partie seulement de la publication a été affichée (voir Google Ads).

Avec TikTok, vous avez toute l’attention de l’utilisateur pendant au moins une fraction de seconde. Tout ce que vous avez à faire est de trouver comment les garder en observation.

Et ce n’est peut-être pas trop difficile car la dernière étude montre qu’en moyenne, les utilisateurs passent 52 minutes par jour sur TikTok.

Cela signifie que, même si chaque vidéo durait une minute complète (ce qui n’est pas le cas pour la plupart), le public regarde au moins 52 vidéos par jour sur TikTok.

Aujourd’hui, la plupart des plates-formes sont payantes et même lorsque vous payez, les dispositions de la plate-forme permettent de parcourir facilement le contenu sans même remarquer un nom de marque – TikTok peut être une exception.

Capter l’attention des utilisateurs sur TikTok

Désormais, vous avez la garantie de l’attention totale des utilisateurs pendant une fraction de seconde et ce que vous faites avec cette fraction de seconde est décisif.

N’oubliez donc pas que les utilisateurs sont habitués à un contenu rapide qui change constamment.

Ils ont l’habitude de voir des vidéos de synchronisation labiale, des vidéos de danse, des coupes sautées, des filtres, des montages et des « histoires ».

Si vous n’offrez pas l’une de ces choses dans cette première fraction de seconde, vous n’allez pas faire la coupe.

4. Certains (pas tous) les autres le font déjà

Family Feud, Will Smith, Walmart, Chipotle, la NBA, des tonnes de zoos et tant d’autres entreprises utilisent déjà TikTok.

Fondamentalement, les marques qui ciblent les jeunes commencent à tirer parti de la plateforme.

Mais rappelez-vous, nous avons dit plus tôt que plus d’un adulte américain sur 8 est sur la plate-forme. Nous commençons à peine à voir des marques comme Guess, Sephora et HP se joindre au plaisir.

Et tandis que 89 % des spécialistes du marketing ajoutent Facebook à leurs plans de marketing des médias sociaux pour 2020, seuls 4 % ajoutent TikTok selon le Sprout Social Index 2019.

En tant que spécialiste du marketing, quand je vois cet écart, je vois une opportunité !

Il y a plus de 1,5 milliard de personnes sur une plateforme et seulement 4% des entreprises y sont ?! Compte sur moi!

Décidez ce qui vous convient

Il existe plusieurs façons de devenir actif sur TikTok, comme partout ailleurs, vous pouvez soit publier de manière organique, soit faire une campagne payante.

Les publications organiques sont évidemment les vidéos que vous pouvez publier directement depuis votre téléphone juste après l’avoir enregistrée.

Capture d'écran de l'annonce sur la page d'exploration de TikTok

TikTok permet également aux utilisateurs de placer des publicités sous la forme de hashtags promus, de publicités intégrées, de prises de contrôle de marque ou d’effets de marque.

5. C’est juste amusant

Non, TikTok ne sera pas pour tout le monde.

Tout comme Twitter n’est pas pour tout le monde. Mais la plupart des marques ont quelque chose qu’elles peuvent ajouter à la plateforme, même s’il ne s’agit que d’UGC.

La réalité est que les consommateurs recherchent des moyens de se connecter avec les marques.

La plupart des spécialistes du marketing diraient que la meilleure façon de se connecter passe par l’authenticité et la pertinence. Et quoi de plus authentique et pertinent que votre adorable vétérinaire faisant le Git Up Challenge avec un chiot ?

Capture d'écran prise par l'auteur, janvier 2020

La plateforme sort les gens de leur zone de confort et leur permet également de montrer leurs talents tout en étant créatifs.

TikTok n’est qu’une autre occasion de rencontrer des gens là où ils se trouvent dans un sens qu’ils comprennent et apprécient.

Créer votre premier TikTok

Je suggère de créer votre premier TikTok sur un « son ». Les sons vous donneront un point de départ pour votre vidéo (et des personnes à copier).

Il existe plusieurs façons de trouver des sons sur TikTok – la première consiste à appuyer sur le mot des sons en haut de l’écran de capture vidéo TikTok. Taper cela vous permettra de trouver des sons, mais ne vous montrera aucune vidéo dont vous pourrez vous inspirer.

Une autre façon de trouver des sons, probablement la plus simple, consiste à regarder des tonnes de vidéos. Finalement, vous tomberez sur quelque chose que vous aimez ou sur lequel vous pourrez faire des vidéos.

Une fois que vous avez trouvé ce son, tout ce que vous avez à faire pour l’utiliser est d’appuyer sur l’icône de recherche d’enregistrement. Vous serez redirigé vers un écran avec un bouton rouge « utiliser ce son ».

C’est ça!

Sommaire

Obtenir votre marque ou votre entreprise sur TikTok ne doit pas être difficile.

Mais à un moment donné, cela va devenir un incontournable.

Que 2020 soit l’année où vous dominez TikTok et prenez une longueur d’avance.

Davantage de ressources:

  • TikTok travaille sur un moyen pour les annonceurs de cibler les utilisateurs dans d’autres applications
  • TikTok a été téléchargé plus de fois qu’Instagram l’année dernière
  • Comment dominer les réseaux sociaux : un guide stratégique complet

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020

Voici combien les marques paient pour le contenu sponsorisé sur TikTok et YouTube

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Une agence de marketing d’influence révèle combien les marques paient actuellement pour du contenu sponsorisé sur TikTok et YouTube.

TalentX Entertainment, une agence gérant 32 influenceurs sur Instagram, YouTube, Snapchat et TikTok, a déclaré à Business Insider qu’elle facturait aux marques 0,01 $ à 0,02 $ pour chaque vue de vidéo sponsorisée sur TikTok.

Sur YouTube, les marques sont facturées plusieurs fois plus cher, de 0,03 $ à 0,08 $ par vue. Les marques seraient moins facturées pour les publications sponsorisées sur TikTok, car le contenu est plus facile à mettre à l’échelle sur l’application.

On dit que TikTok est un domaine clé pour les spécialistes du marketing d’influence à la recherche de nouvelles opportunités pour générer des revenus. Étant donné que l’application est encore relativement nouvelle, les influenceurs et les marques n’ont pas encore trouvé de structure de prix standard pour le contenu sponsorisé.

Autres types de structures de paiement

Plutôt que de facturer à la vue, certains créateurs ont décidé de facturer des frais fixes pour chaque publication sponsorisée. Cela garantit que le créateur est payé quel que soit le nombre de vues de la vidéo.

D’autres créateurs peuvent accepter une structure de paiement dans laquelle ils sont payés en fonction des résultats générés pour la marque. Par exemple, si un influenceur fait la promotion d’une application, il peut être payé par téléchargement d’application.

Ce que les marques attendent des influenceurs

L’engagement est la première métrique dont les marques se soucient lorsqu’elles paient pour du contenu sponsorisé. Ils ne se soucient pas nécessairement du nombre de followers d’un créateur, ils se soucient du pourcentage de ces followers qui interagissent régulièrement avec le contenu du créateur.

TalentX Entertainment déclare à Business Insider :

« Certains de nos influenceurs, dont nous sommes très enthousiastes, ont une moyenne de 25 à 50 %, ce qui signifie que s’ils ont 500 000 abonnés Instagram, ils obtiennent plus de 250 000 likes par publication, ce qui est inouï et sans précédent. »

On dit qu’il est rare qu’une marque paie pour du contenu sponsorisé sur plusieurs plateformes. La plupart des marques ont généralement une plate-forme en tête, que ce soit TikTok, YouTube ou Instagram.

TikTok répond aux allégations de données utilisateur non sécurisées

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TikTok a nié que les informations sensibles des utilisateurs soient accessibles aux employés basés en Chine. Le PDG de TikTok a fermement réfuté un reportage alléguant un traitement non sécurisé des données sensibles des utilisateurs américains et a répondu à plusieurs questions envoyées par des sénateurs américains sur qui a accès aux données et sur le contrôle du gouvernement chinois sur TikTok.

Un article publié par BuzzFeed alléguait que lors d’une réunion TikTok, il avait été déclaré que les employés en Chine avaient un accès complet aux données sensibles des utilisateurs.

En réponse à l’article de presse, neuf sénateurs américains ont envoyé une lettre à TikTok demandant des réponses, incitant le PDG de TikTok à fournir une explication complète.

Lettre de surveillance

Neuf sénateurs ont envoyé à TikTok une lettre de préoccupation concernant des allégations selon lesquelles des employés basés en Chine auraient eu accès à des données utilisateur sensibles. La lettre posait onze questions spécifiques sur les données des utilisateurs, y compris si TikTok avait déjà partagé des données sensibles avec le gouvernement chinois.

La lettre à TikTok indiquait :

« Les implications de ces découvertes sont frappantes, mais pas surprenantes. Au contraire, ils confirment simplement ce que les législateurs soupçonnaient depuis longtemps à propos de TikTok… »

Les réponses de TikTok étaient en réponse à cette lettre.

TikTok fuit hors contexte

Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a écrit une réponse aux sénateurs qui a ensuite été partagée sous forme de PDF par le New York Times.

Dans sa réponse, le PDG a déclaré que TikTok était déjà en conformité avec la sécurisation des données des utilisateurs américains et avait terminé toutes les étapes pour verrouiller ces données avec deux grandes entreprises américaines.

En collaboration avec Oracle et Booz Allen, l’initiative de sécurité sur laquelle ils travaillent s’appelle Project Texas.

Selon le PDG, le personnel travaillant sur le projet Texas travaille sur différentes parties d’un projet et n’est pas conscient de toute la portée du projet.

Il a affirmé que les personnes impliquées dans la fuite étaient des travailleurs qui n’étaient pas au courant des autres parties du projet et ne connaissaient donc pas les politiques déjà en place pour sécuriser les données.

Selon le PDG de TikTok :

« Certaines personnes travaillant sur ces projets n’ont pas de visibilité sur l’image complète, travaillant sur une tâche sans se rendre compte qu’il s’agit d’une étape unique dans un projet beaucoup plus important ou d’un test pour valider une hypothèse.

C’est un contexte critique pour les enregistrements divulgués à BuzzFeed, et une chose que leurs reportages ont bien compris : les réunions étaient au service de l’objectif de Project Texas d’arrêter cet accès aux données. »

La lettre révèle également que TikTok a travaillé de manière confidentielle avec le gouvernement américain pour sécuriser les données de manière à les conserver entièrement aux États-Unis avec des garanties strictes quant aux personnes qui y ont accès.

Il a continué:

« … les circonstances exigent maintenant que nous partagions publiquement certaines de ces informations pour dissiper les erreurs et les idées fausses dans l’article et certaines préoccupations persistantes liées à d’autres aspects de notre entreprise.

… Comme nous l’avons récemment signalé, nous stockons désormais 100 % des données des utilisateurs américains par défaut dans l’environnement cloud d’Oracle, et nous travaillons avec Oracle sur de nouveaux contrôles avancés de sécurité des données que nous espérons finaliser dans un proche avenir.

Accès aux données des employés de TikTok basé en Chine

Contredisant les reportages sensationnels, TikTok a déjà des règles strictes sur l’accès aux données des utilisateurs contrôlées par l’équipe de sécurité basée aux États-Unis.

Concernant l’accès aux données des employés basés en Chine :

« Les employés en dehors des États-Unis, y compris les employés basés en Chine, peuvent avoir accès aux données des utilisateurs américains de TikTok sous réserve d’une série de contrôles de cybersécurité robustes et de protocoles d’approbation d’autorisation supervisés par notre équipe de sécurité basée aux États-Unis.

De plus, TikTok a mis en place un système de classification des données interne et un processus d’approbation qui attribuent des niveaux d’accès en fonction de la classification des données et nécessitent des approbations pour
accès aux données des utilisateurs américains.

Le niveau d’approbation requis est basé sur la sensibilité des données selon le système de classification.

Le PDG a également vigoureusement nié que le gouvernement chinois ait un contrôle ou un accès aux données des utilisateurs américains ou à TikTok lui-même.

Il a écrit:

« … les employés de Beijing Douyin Information Service Limited n’ont pas accès à la base de données des utilisateurs américains.

L’acquisition par l’entreprise publique chinoise de 1 % de Beijing Douyin Information Service Limited était nécessaire pour obtenir une licence d’information en Chine pour plusieurs applications de contenu basées en Chine, telles que Douyin et Toutiao

Le gouvernement chinois n’a pas directement ou indirectement le droit de nommer des membres du conseil d’administration ou d’avoir des droits spécifiques à l’égard de toute entité ByteDance dans la chaîne de propriété ou de contrôle de l’entité TikTok.

TikTok toujours disponible sur les App Stores

Au moment de la publication de cet article, TikTok est toujours disponible en téléchargement sur les boutiques d’applications respectives de Google et d’Apple, ce qui indique que ces sociétés sont convaincues que TikTok ne viole pas les conditions de confidentialité régissant toutes les applications de leurs boutiques d’applications.

Dans une déclaration précédente, TikTok a publié qu’il travaillait avec Oracle pour sécuriser les données américaines de TikTok afin de garantir que 100% du trafic des utilisateurs est acheminé via l’infrastructure cloud d’Oracle. Il indique également que le projet de verrouillage des données des utilisateurs se poursuit.


Citations

Lire la lettre envoyée par neuf sénateurs américains (PDF)

Lire la réponse de TikTok aux sénateurs américains (PDF)

Lire la déclaration de TikTok du 17 juin 2022

Assurer notre gouvernance des données aux États-Unis

Image de Shutterstock/DisobeyArt