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Page de fonctionnalité SEO pour SaaS : mots clés sans marque pour le trafic organique

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Inspiré par les stratégies de référencement adoptées par Adobe et Canva, j’ai commencé à étudier les pages de fonctionnalités et la possibilité d’exploiter des mots-clés sans marque pour augmenter les conversions.

Il y a quelques mois, j’ai commencé à créer un «fichier de balayage» SEO pour les marques SaaS et de logiciels, en classant la première page avec des mots clés sans marque sur leurs pages de fonctionnalités.

Au départ, cela devait être un projet facile. Déposez quelques exemples et utilisez-les dans mon travail avec des clients et des collègues pour montrer ce qui est possible.

Ensuite, il est devenu très clair que de nombreux sites Web n’utilisaient pas cette stratégie, donc en fouillant dans des centaines de pages, il y a eu 30 gagnants.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la prise en compte de mots-clés sans marque pour vos pages de destination est une stratégie rentable, et briser quelques mythes SEO sur la création d’une page optimisée.

Tirer parti des mots-clés sans marque sur les pages de destination

Les pages de destination ne sont généralement pas un domaine sur lequel les professionnels du référencement crient, car le contenu est considéré comme mince et incapable de se classer en raison du faible nombre de mots. Les pages de destination ne se prêtent pas non plus aux backlinks par rapport aux autres éléments de contenu.

Revenons en arrière et clarifions ce que je veux dire par page de destination.

Viola Eva a écrit un excellent article pour Ahrefs sur le référencement des pages de destination et définit les pages de destination comme des « pages Web conçues pour convertir le trafic en prospects ».

Cela inclut les pages de fonctionnalités, de produits et de solutions, ainsi que les pages des concurrents, les cas d’utilisation ou les aimants principaux.

Bien que nous puissions discuter de la linguistique de tout cela, le fait est que les pages de solution, d’industrie et de fonctionnalités peuvent être optimisées pour une portée organique. En fait, ce sont des convertisseurs assez puissants.

J’ai fouillé dans plus d’une centaine de pages de fonctionnalités pour étudier ce qu’il faut pour se classer sur la première page, et les résultats sont assez convaincants.

Clause de non-responsabilité: Je travaille pour Flow SEO, qui a aidé à soutenir cette recherche grâce à l’accès à Ahrefs, et certaines des entreprises incluses dans la liste sont nos clients.

Identifier les opportunités pour les pages de fonctionnalités sans marque

Malheureusement, nous ne pouvons pas être Salesforce ou Oracle – que les gens connaissent par leur nom et recherchent leurs produits avec des requêtes de marque.

L’optimisation de votre page de fonctionnalités pour les mots-clés sans marque est une opportunité de générer du trafic organique pour ceux qui ne sont pas encore fidèles à la marque. C’est une chance de vraiment faire briller les caractéristiques de votre produit.

Toutes les fonctionnalités doivent-elles recevoir une page ? Probablement pas.

Je conseille de créer une page de toutes les fonctionnalités en tant que hub et de créer des pages de fonctionnalités pour les concurrents sérieux.

Alors, comment identifions-nous les bonnes pages de fonctionnalités ?

Nous nous salissons les mains dans la recherche de mots-clés et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il s’agit d’un exercice « mettez-vous à leur place ». Faites une liste de tous les mots ou expressions autour de cette fonctionnalité tout en imaginant ce que l’on rechercherait s’ils étaient sur le marché pour ce produit.

Comment est-ce utilisé? À quelles industries s’applique-t-il? Quel problème résout-il ?

C’est ici que vous compilerez une liste de mots-clés potentiels et que vous les utiliserez pour déterminer si l’intention de recherche, telle qu’elle est décrite dans les SERP, correspond à la page de fonctionnalité du site Web.

Conseils pour identifier les pages et les mots-clés :

  • Les fonctionnalités telles que les rapports, les notifications par SMS ou d’autres fonctionnalités standard sont trop vagues en tant que requêtes et ne seront probablement jamais classés – à moins qu’il n’y ait un crochet de niche (c’est-à-dire l’industrie, la taille de l’entreprise, etc.)
  • Soyez créatif avec les options de mots clés en utilisant des mots d’action comme « trouver des influenceurs » ou « vérificateur de plagiat ». Les gens utilisent ces requêtes lorsqu’ils en ont besoin et qu’ils sont potentiellement prêts à effectuer une conversion.
  • Évitez de marquer ou de marquer quoi que ce soit dans le mot-clé, surtout si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement. Voici les principaux mots-clés sans marque trouvés dans mes recherches :
Liste des mots-clés sans marque trouvés dans la recherche

Désormais, le simple fait de voir que d’autres marques ont des pages de fonctionnalités sur la première page ne signifie pas que votre site le sera également.

Cliquez sur les pages et essayez de comprendre le public et les industries qu’ils ciblent.

Cela ne doit pas être difficile.

L’une de mes façons préférées de le faire est simplement d’interroger mes clients sur leur produit, en notant des phrases spécifiques et le langage qu’ils utilisent, et également de demander comment leurs clients utilisent le produit ou des commentaires spécifiques sur cette fonctionnalité.

Interviewer votre client ou votre public cible est le meilleur moyen de se connecter grâce à un langage et une perspective partagés.

Conseils SEO pour des pages de fonctionnalités optimisées

Ces recommandations sont basées sur l’étude d’un nombre infini de pages de fonctionnalités, ce qui a abouti à une liste finale de 30 pages de fonctionnalités SaaS et logicielles avec un classement de première page pour les mots clés sans marque.

Il n’y a pas de nombre de mots recommandé

Auparavant, j’ai mentionné que certaines personnes pourraient ne pas considérer une page de destination comme une opportunité de référencement.

L’une des principales raisons à cela est qu’il existe une fausse croyance selon laquelle la page doit contenir beaucoup de texte pour être classée.

Mes recherches montrent qu’il s’agit d’une hypothèse complètement fausse.

Somme du total des mots clés par rapport au nombre de mots estimé

Le nombre de mots estimé des 30 pages de présentation examinées est de 170 à 2 600.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le nombre de mots le plus élevé concerne la page de fonctionnalités de ZenDesk.

Cette page se situe dans la moitié inférieure des 30 concernant le nombre total de mots-clés et de domaines référents.

Bien que Grammarly et Adobe dominent le nombre total de mots-clés, leur nombre de mots est relativement faible.

les mots-clés sans marque se classent numéro 1

En décomposant cela plus en détail, le graphique ci-dessus montre les sites avec des mots-clés sans marque se classant au premier rang.

Encore une fois, le nombre de mots ne classe pas ces pages de manière significative, car le nombre de mots varie de 170 à 970.

Cela suggère plutôt que ces pages sont spécifiques au contenu et répondent de manière adéquate à la requête de quelqu’un.

Les backlinks ne feront ni ne détruiront votre page

La bonne nouvelle ne s’arrête pas à un nombre de mots inférieur.

Cette recherche montre également que le référencement des domaines n’est pas une priorité ou n’est pas nécessaire.

Au plus bas absolu, une page de fonctionnalité avait 3 domaines de référence, et la plus élevée en avait 2 400.

nombre total de mots clés par rapport aux domaines référents et nombre de mots

Le tableau ci-dessus peut sembler familier, mais j’ai inclus une ligne pour renvoyer les domaines à l’URL cette fois.

Fait intéressant, il ne montre pas de relation étroite avec le nombre total de mots-clés sur la page ou le nombre de mots.

Créer un outil gratuit

Une chose qui m’a le plus marqué lors de cette recherche est que tirer parti d’une fonctionnalité de votre produit global et la rendre disponible en tant qu’outil gratuit est une excellente stratégie.

Cet outil gratuit n’a pas besoin d’avoir toutes les mêmes capacités que votre outil payant, mais juste assez pour être utile aux personnes qui l’utilisent réellement, peut-être même plus d’une fois.

La grammaire est un excellent exemple de cette stratégie.

Sa page de fonctionnalité pour le plagiat propose un outil gratuit pour numériser un document ou un texte, et c’est la première chose que vous voyez lorsque vous y arrivez.

Vérificateur de plagiat grammatical

Cette page ne s’arrête pas là car elle continue d’expliquer « pourquoi utiliser un vérificateur de plagiat ? » et à qui est destiné son produit, tout en se terminant par un appel à l’action (CTA) pour « vérifier votre texte maintenant ».

Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par d’autres sociétés bien connues comme Adobe ou Canva.

Cela fonctionne parce que les visiteurs de votre site Web se voient proposer une solution immédiate sans même avoir à s’inscrire.

Cela crée une expérience utilisateur positive avec votre marque et commence la danse de la réciprocité.

Le schéma aide à produire des résultats riches

Votre page de fonctionnalité est une page de destination, vous souhaitez donc qu’elle soit convertie.

Vous voulez attirer les yeux dès le premier instant où les résultats de recherche apparaissent.

L’utilisation d’un schéma ou de données structurées peut aider votre page de fonctionnalité à se démarquer dans les SERP en ajoutant des résultats riches. Ces résultats riches peuvent fournir une évaluation visuelle, un carrousel, une tarification ou d’autres éléments visuels.

Cela ne coûte rien à mettre en œuvre, mais vous offre une entrée SERP robuste au-delà d’un seul lien bleu pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Les pop-ups sont sortis – les chatbots sont là

Sur les 30 sites Web examinés, un seul d’entre eux avait une fenêtre contextuelle sur la page, tandis que 16 avaient des chatbots et 14 n’avaient ni l’un ni l’autre.

Je sais que je ne peux pas être seul à célébrer la mort des pop-ups.

Non seulement les pop-ups sont une fonctionnalité intrusive que la plupart des gens n’apprécient pas, mais ils peuvent également contribuer à une surcharge sensorielle pour de nombreuses personnes, de sorte qu’ils ne sont pas accessibles.

L’évaluation du domaine est importante jusqu’à ce qu’elle ne le soit pas

Sur les 30 pages de fonctionnalités étudiées, la note moyenne du domaine est de 82, allant de 57 à 96.

Le tableau ci-dessous montre la somme du nombre total de mots-clés ainsi que l’évaluation du domaine.

Alors que les URL avec le plus de mots-clés ont tendance à avoir des classements de domaine plus élevés, cela ne montre pas une relation très claire dans ce graphique.

Classement du domaine vs somme des mots-clés

Cela me dit qu’il est utile d’avoir un classement de domaine supérieur à 50, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin de 96 pour vous classer sur la première page avec un mot-clé sans marque.

Mots clés sans marque pour le reste d’entre nous

Malheureusement, la plupart des entreprises n’ont pas de reconnaissance de marque.

Ainsi, alors que les marques bien connues peuvent supprimer une page de fonctionnalités et ne pas envisager de l’optimiser pour le référencement, le reste d’entre nous doit faire preuve de créativité pour attirer des prospects plus qualifiés.

Nous avons identifié des pages de fonctionnalités potentielles pour l’optimisation des mots clés sans marque et avons creusé dans la recherche pour voir ce qu’il faut pour atteindre le numéro un.

C’est un cadre solide pour aller là-bas et mettre cette stratégie en action.

J’aimerais entendre les réflexions de chacun sur le sujet, surtout si vous avez réussi à mettre en œuvre cette stratégie.

Davantage de ressources:

  • SEO de la page d’accueil SaaS : mots clés, liens, etc.
  • KPI importants à mesurer pour une campagne SaaS organique
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : amgun/Shutterstock

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

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Si vous voulez que votre marque réussisse en 2023, il est temps d’intensifier votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Alors que les gens se tournent de plus en plus vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux, l’optimisation de votre contenu pour les algorithmes de recherche de plateforme est plus importante que jamais.

Et avec le nouveau type de résultat vidéo court de Google, c’est également le moment idéal pour donner la priorité au contenu vidéo court, qui va de pair avec les tendances actuelles des médias sociaux.

Le 30 novembre, j’ai animé un webinaire avec Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor. Schardt a démontré comment vous pourriez tirer pleinement parti des médias sociaux l’année prochaine et augmenter la découvrabilité et la portée organiques de votre marque.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Pourquoi optimiser pour la recherche sur les réseaux sociaux ?

De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux comme moteur de recherche. En réalité,

  • 59% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux en moyenne 2 heures et 30 minutes par jour.
  • YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google.
  • 40 % des Gen-Z préfèrent effectuer des recherches sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google.
  • Facebook effectue en moyenne plus de 2 milliards de recherches par jour.
  • 83% des utilisateurs d’Instagram disent que cela les aide à découvrir de nouveaux produits et services.

La recherche sociale peut augmenter la portée de vos médias sociaux et le trafic de votre site Web, car ces plates-formes sont garder les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps.

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Meilleures pratiques d’optimisation des médias sociaux

Il est essentiel de considérer l’algorithme de chaque plate-forme lors de l’optimisation. Alors regardons chacun.

Comment optimiser pour l’algorithme de Facebook

Facebook compte 2 milliards de recherches par jour, alors optimisez votre profil et votre contenu en :

  • En utilisant des mots-clés de votre catégorie d’entreprise (si disponible) et de la description de votre entreprise dans votre profil.
  • Utiliser des mots-clés dans la légende de votre contenu.
  • Choisir une image/vidéo qui reflète le mot-clé.
  • Rappelez-vous que les hashtags ne sont pas un facteur de classement de recherche (sauf pour les bobines).
  • Utiliser du contenu vidéo, car cela fonctionne généralement mieux en termes de portée, d’engagement et de recherche.

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Comment optimiser pour l’algorithme d’Instagram

Instagram permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et services, alors optimisez votre profil et votre contenu en conséquence en utilisant :

  • Mots-clés dans la ligne de nom – Limite de 64 caractères.
  • Mots-clés dans votre bio.
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et le texte alternatif.
  • 30 hashtags (s’il y en a 30 pertinents), un mélange de populaire et de niche.
  • Carrousels et dévidoirs à portée de main.

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Comment optimiser pour l’algorithme de TikTok

Vous pouvez optimiser votre profil et votre contenu pour la génération Z, qui préfère effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google, en utilisant :

  • Mots clés dans la ligne de nom (limite de 30 caractères).
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et dans la vidéo elle-même (texte/son).
  • Trois à cinq hashtags, un mélange de tags tendance/populaires et d’autres de niche.

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Comment optimiser pour l’algorithme de YouTube

YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google, a plus de moyens d’être optimisé que les autres plateformes.

  • Titre: Utilisez des mots-clés aussi proches que possible du début (idéalement 46 caractères) pour les titres.
  • La description: Au-dessus du pli, utilisez une brève description et un mot-clé principal. Sous le pli, utilisez des mots-clés secondaires et un appel à l’action.
  • Mots clés: Inclure cinq à huit mots-clés.
  • Mots-clic : Utilisez trois hashtags axés sur des mots-clés.
  • Nom de fichier: Nommez votre fichier vidéo votre titre vidéo YouTube.
  • L’audio: Utilisez des mots clés.
  • Sous-titrage: Activez cette option et générez automatiquement des transcriptions.
  • Catégorie d’annonce : Inclure une catégorie.

Il convient de noter, cependant, que Types de résultats vidéo courts commencent à apparaître sur les plateformes sociales dans les résultats de recherche Google.

Ce sont des bobines Instagram, des bobines Facebook, des vidéos TikTok et des courts métrages YouTube.

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ?  Comment augmenter le trafic organique en 2023

[Discover how Google is ranking short-form video] Accédez instantanément au webinaire →

Maintenant que vous savez comment optimiser par plate-forme, il est temps de créer votre stratégie de mots-clés pour les réseaux sociaux.

Comment créer votre stratégie de mots-clés pour les médias sociaux

Lors du choix de vos mots-clés de médias sociaux, il est essentiel de :

  • Maximisez votre contenu. Utilisez les mots clés que vous avez trouvés pour votre site. Vous pouvez affiner ces mots-clés en utilisant des choses comme la suggestion automatique sur chaque plate-forme.
  • Validez le volume de recherche. Utilisez des outils de référencement qui fournissent des données sur les mentions sociales quotidiennes et les mots-clés sur les types de résultats de vidéo et de carrousel vidéo. Une autre façon de valider le volume de recherche sur les réseaux sociaux est le volume d’utilisation d’un hashtag sur Instagram.
  • Soyez conscient de la pertinence et de l’intention. Avant de finaliser votre stratégie de mots clés sur les réseaux sociaux, assurez-vous qu’elle est pertinente pour votre contenu et votre public cible. Assurez-vous que l’intention de recherche correspond au type de contenu que vous créez.

[Boost your organic traffic in 2023] Accédez instantanément au webinaire →

N’oubliez pas de mesurer les abonnés à l’engagement et le trafic du site Web à partir de ces optimisations sur les réseaux sociaux et que vous le suivez avec précision.

Sachez ce qui est inclus dans le trafic de référence pour afficher vos chiffres avec précision afin que vous puissiez prendre des décisions marketing plus éclairées.

[Slides] La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

Voici la présentation :

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023 de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023

Rejoignez Pat Reinhart, vice-président du succès client chez Conductor, pour un récapitulatif détaillé des plus grandes informations SEO de cette année, ainsi que des prédictions d’experts sur ce que 2023 pourrait nous réserver.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Trafic direct : est-ce un facteur de classement Google ?

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Google prend-il en compte les visites directes de sites Web dans votre classement de recherche ?

Pour être clair, le trafic direct est l’endroit où une personne (ou un bot – nous y reviendrons plus tard) navigue directement vers l’URL de votre site Web plutôt que via un autre canal, tel qu’un moteur de recherche ou une plate-forme de médias sociaux.

Ils vous connaissent déjà, et cela en dit long à Google sur votre autorité et votre popularité – ou du moins c’est ce que dit la théorie.

Voyons ce que les experts ont à dire sur celui-ci.

L’affirmation : le trafic direct comme facteur de classement

L’idée ici est qu’une visite directe du site Web est une approbation de votre page Web, de la même manière qu’un lien.

Le trafic direct correspond à toute visite de site sans http_referrer (pour une raison ou une autre).

Pour que le trafic direct compte comme facteur de classement, Google devrait mesurer d’une manière ou d’une autre ces visites directes sur votre site à l’aide de l’un de ses outils.

Étant donné qu’il dispose de Chrome, de Google Search Console, de Google Analytics, de son service DNS, de Google Fiber, etc., les possibilités ne manquent pas quant à l’origine de ces données de clic.

La preuve du trafic direct comme facteur de classement

Un article de Backlinko daté du 22 janvier 2020 déclare : « Il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent le site (et à quelle fréquence). »

En suivant ce lien vers la source, vous accédez à un article basé sur une conversation au coin du feu de Brighton SEO 2013 avec trois anciens Googleurs : Fili Wiese, Jonas Weber et Alfredo Pulvirenti.

Là, nous trouvons cela dans une conversation sur la question de savoir si Google utilise les signaux sociaux comme facteurs de classement :

« … peut-être que l’un des points les plus importants de la session était que Google utilise définitivement les données des utilisateurs de Chrome et peut suivre chaque clic qu’elles contiennent. »

Si vous alliez chercher aujourd’hui, vous auriez lu sur un site faisant autorité que Google a confirmé qu’il utilise les données de Chrome pour déterminer combien de personnes visitent un site et à quelle fréquence. Vous pourriez voir cela vérifié par Googlers, et logiquement, vous croiriez probablement que cela est vrai.

En réalité, ce que ces ex-employés ont dit, c’est que Google utilise les données de Chrome – pas comment, ou si c’était dans l’algorithme ou les tests en direct.

Tout cela prouve qu’en avril 2013, Google avait à un moment donné (parce qu’il s’agissait d’anciens employés et non d’employés actuels) utilisé les données de Chrome pour suivre les clics.

Si vous avez sauté la date ou cru qu’un article daté du 22 janvier 2020 serait exact à ce moment-là, vous seriez pardonné de penser que cela a été confirmé par Google (pour être clair : ce n’était pas le cas).

Cela est venu beaucoup plus récemment, cependant, et de manière considérable.

En 2017, Semrush a publié sa première étude sur les facteurs de classement et a désigné le trafic direct comme le premier facteur de classement de la recherche Google.

Rapport sur les facteurs de classement Semrush 2017

Le chaos s’ensuivit.

Les professionnels du référencement se sont battus sur Twitter.

Les gens ont écrit des articles de blog pour et contre.

Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur celui-ci au fil des ans, et cela ne changera rien de tout ressasser maintenant.

Passons donc directement à deux des éléments les plus raisonnés, qui offrent des preuves assez convaincantes de la raison pour laquelle l’idée du trafic direct en tant que facteur de classement est sérieusement défectueuse.

Les preuves contre le trafic direct comme facteur de classement

Le premier de ces articles de blog susmentionnés présente une conversation vidéo entre Eric Enge et Mark Traphagen, sur l’erreur de lire trop dans des études de classement comme celle menée par Semrush.

Comme Éric l’a expliqué :

« Il est possible que deux choses se produisent ensemble mais n’aient que peu ou rien à voir l’une avec l’autre. Mon exemple préféré est le fait que les ventes de crème glacée et les décès par noyade sont fortement corrélés.

Donc, quelqu’un pourrait conclure que l’augmentation des ventes de crème glacée provoque plus de noyades ou même plus de stupidités, vice versa. Mais nous connaissons la vraie raison pour laquelle les deux choses sont si bien corrélées.

(Ils sont en corrélation parce que c’est l’été et que les gens nagent et mangent de la glace. Mais l’un ne provoque pas l’autre.)

Un site dont les qualités signalent de grandes choses à Google peut également dire de grandes choses aux utilisateurs et générer un trafic plus direct.

Mais cela ne signifie pas que le trafic a causé l’augmentation du classement.

Une autre excellente ressource sur ce sujet est celle de Martin MacDonald, qui conteste la qualité du trafic direct en tant que signal de classement prospectif. Il explique:

« La définition technique du trafic direct consistant simplement en des requêtes effectuées sans http_referrer est un concept beaucoup trop vague.

Nous ne parlons pas du type de trafic direct la plupart du temps, plutôt :

  • Requêtes effectuées à partir de navigateurs non Web.
  • De nombreux raccourcisseurs d’URL.
  • Plateformes et applications de médias sociaux.
  • Liens avec des protocoles de sécurité incompatibles.
  • Liens partagés sur tous les appareils (du bureau au mobile en particulier). « 

Enfin, le trafic direct est tout simplement un signal trop facile à jouer.

Comme le dit MacDonald, « Si tout ce que vous avez à faire est de supprimer le référent sur tous les liens internes pour » tromper « Google en pensant à son trafic direct, vous pouvez le faire avec quelques lignes de code PHP ou avec la configuration du serveur… »

Vous pouvez exécuter des bots ou acheter des visites de sites. Vous pourriez faire semblant vous-même.

Et en fin de compte, le trafic direct indique-t-il à Google quelque chose que les autres signaux ne disent pas ?

Le trafic direct comme facteur de classement : notre verdict

Trafic direct : est-ce un facteur de classement Google ?

Google n’utilise pas le trafic direct comme signal de classement de recherche.

C’est bruyant, facile à manipuler et difficile à collecter et à vérifier.

Méfiez-vous des études qui caractérisent une corrélation entre le trafic direct et les classements de recherche comme causalité.

Et vérifiez toujours la date lors de la vérification des faits ! Suivez chaque revendication jusqu’à sa source. Ce qui était vrai il y a 10 ans n’est peut-être plus valable aujourd’hui – et cela a peut-être déjà été mal interprété.


Image en vedette : Paulo Bobita

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

6 façons d’engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux

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Il peut sembler qu’il faille une éternité pour créer une audience en ligne de personnes qui souhaitent réellement lire ce que vous publiez, s’engager dans votre contenu et acheter les produits et services que vous proposez, en particulier lorsque vous essayez de vous développer de manière organique.

La croissance organique peut parfois prendre des mois voire des années pour atteindre un point rentable.

Ce qui est fou, c’est que la plupart des créateurs et des propriétaires d’entreprise attendent toujours que Google avec un peu de chance amener une autre personne sur leur site Web ou leur page.

Et s’il existait un moyen de résoudre ce problème ?

Et s’il existait un moyen meilleur et plus rapide d’engager votre trafic de recherche organique et votre contenu de médias sociaux en même temps ?

Heureusement, il y en a !

Nous avons créé ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux et étendre considérablement votre portée de recherche organique en utilisant les audiences similaires de Facebook.

  • Étape 1: Effectuez une recherche de mots-clés.
  • Étape 2: Créez un contenu (pour cet exemple, ce sera un blog).
  • Étape 3: Obtenez du trafic organique vers ce contenu.
  • Étape 4: Configurez votre pixel de médias sociaux et pixellisez les personnes qui lisent l’article de contenu.
  • Étape 5 : Créez une audience similaire à Facebook.
  • Étape 6 : Diffusez des publicités sur les réseaux sociaux à ce public.

Les étapes peuvent sembler un peu longues, surtout si vous débutez dans la croissance organique. Mais ne vous inquiétez pas ; ce blog va le décomposer pour vous.

Étape 1 : Effectuer une recherche de mots-clés

La plupart des personnes qui débutent dans la recherche de mots clés ont déjà quelques mots clés ou expressions qui, selon eux, conviendront à leur entreprise ou à leur créneau. Il peut s’agir de mots clés liés à leur entreprise ou à leur marque, comme [best books to read for business] ou [what foods cause inflammation?].

Recherche de mots-clés (mots-clés) ou les mots et expressions spécifiques que vous et votre public idéal utilisez en rapport avec vos produits, services, industrie, etc.

Ces sujets de semences très spécifiques sont très importants et constituent un excellent point de départ.

Souvent, le contenu que vous souhaitez créer et classer et quel est votre public réellement taper dans la barre de recherche sont probablement complètement différents.

C’est l’une des raisons les plus importantes pour effectuer une recherche de mots clés en premier lieu.

Si les gens ne le recherchent pas, alors pourquoi perdre du temps à le créer en premier lieu ?

Le moyen le plus intelligent d’éviter cela est de trouver les mots et expressions exacts que vos clients idéaux recherchent actuellement sur Google et les autres principaux moteurs de recherche.

Comprendre cela n’est pas aussi compliqué qu’il y paraît. Il existe une poignée d’outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider.

Par exemple, nous utilisons Ahrefs pour rechercher la phrase, [how to get followers on Instagram].

ahrefs recherche des données pour savoir comment obtenir des abonnés sur instagram

Vous pouvez voir dans l’image ci-dessus combien de personnes recherchent cette phrase clé et les autres sujets parents liés à celle-ci.

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, il est essentiel de créer un contenu qui réponde à une question à la fois.

Vous pouvez développer cette question, même jusqu’à quelques milliers de mots. Mais ne confondez pas un article avec trop de questions et de sujets.

Par exemple, vous pouvez prendre ces mots-clés à court et à long terme et rédiger un article de blog sur chaque sujet (bien sûr, lorsque cela a du sens pour votre entreprise).

S’il n’est pas logique d’écrire un sujet sur chacune de ces questions et que les mots-clés sont trop pertinents, alors il est peut-être plus logique d’utiliser cet ensemble de mots-clés comme titre H1 ou H2 à la place dans le même article de blog, ce qui jouent également un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.

Étape 2 : créer un élément de contenu

Maintenant que vous comprenez l’importance de trouver les bons mots-clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de créer un article de blog.

Lors de la rédaction d’un blog, il est essentiel de se rappeler que l’objectif est d’attirer régulièrement de nouveaux lecteurs sur votre blog, ce qui conduira éventuellement à une vente.

C’est aussi pour obtenir des lecteurs et de l’engagement sur le blog, donc des signaux sont envoyés aux médias sociaux et aux moteurs de recherche pour aider votre article à obtenir un classement en première page et à se classer dans les 10 premiers articles de blog sur Google.

Encore une fois, c’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu.

Assurez-vous de lire tous les blogs sur la première page de Google liés à votre recherche de mots clés. Ce faisant, assurez-vous que votre article surpasse chacun de ces articles de blog ou est jugé plus précieux.

Lorsque vous effectuez correctement une recherche de mots clés, il ne faut pas de temps pour obtenir les meilleurs classements dans Google, car vous savez ce que les gens recherchent et à quelle fréquence ils le recherchent.

Une fois que votre article de blog est publié sur votre site Web, il est temps d’attendre que certaines personnes le lisent et s’y engagent.

Étape 3 : Obtenez du trafic organique

La seule chose que vous avez à faire dans cette étape est d’attendre que du trafic organique s’infiltre ; l’objectif est d’avoir environ 1 000 personnes. Si 1 000 vous semble trop, essayez d’en avoir au moins 100.

Au fil du temps, lorsque le contenu que vous avez créé commence à obtenir des résultats de recherche, vous pouvez configurer un pixel (c’est l’étape suivante) et commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux pour pirater le processus et obtenir plus de regards sur votre contenu plus rapidement.

Cependant, permettez-moi de commencer par dire que cela n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît – c’est l’étape où la plupart des entreprises se retrouvent bloquées et ne savent pas comment se développer raisonnablement.

La plupart des créateurs, des entreprises et des entreprises comprennent le fonctionnement d’un entonnoir marketing simple, mais ce qu’ils ne comprennent pas, c’est comment attirer en permanence de nouvelles personnes qualifiées dans chaque élément de l’entonnoir marketing.

Même ainsi, la plupart des entreprises ne comprennent pas comment réussir à entrelacer plusieurs plates-formes et utiliser les médias sociaux pour augmenter leur trafic de recherche organique ou vice versa.

Les gens ont créé tous ces excellents contenus, mais ils ne comprennent pas comment utiliser ce contenu génial pour les faire passer au niveau supérieur.

Les gens n’ont pas assez de temps pour créer du nouveau contenu chaque jour. La pression de devoir proposer de nouvelles idées chaque jour, de filmer des vidéos ou d’écrire un article de blog de 2 500 mots conduit souvent à l’épuisement professionnel.

Et lorsque vous utilisez plusieurs plates-formes, c’est là que cette stratégie marketing entre en jeu.

Vous devez comprendre comment suivre chaque personne qui touche votre contenu, du premier au dernier contact.

Des études ont montré qu’il faut généralement sept interactions ou contacts avec une entreprise avant de faire un achat.

Pour savoir combien de fois une personne interagit avec votre contenu, il est essentiel d’avoir un pixel placé sur votre site Web pour un suivi précis des données, menant à l’étape suivante.

Étape 4 : Configurer le pixel des réseaux sociaux

Une fois que vous avez publié votre article de blog et qu’une petite ou grande quantité de trafic interagit avec votre contenu, il est temps de configurer votre pixel de médias sociaux sur votre site Web.

comment configurer un pixel

Si vous n’êtes pas familier avec un pixel, voici la définition.

Un pixel est constitué de quelques lignes de code que vous copiez dans la section d’en-tête de votre site Web.

Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.

Le pixel a deux objectifs principaux :

  • Pour effectuer un remarketing auprès d’une personne qui a visité l’une de vos pages.
  • Pour savoir quelles pages ils ont visitées et pour suivre et voir si quelqu’un a terminé l’action souhaitée, quelle qu’elle soit.

Ce que fait le pixel, en substance, c’est permettre à Facebook de suivre son audience sur notre plateforme ; nous donnons essentiellement accès à Facebook à notre suivi.

Si vous ne savez pas comment créer un pixel Facebook et ajoutez le Facebook Pixel à votre site Web, suivez ce processus en deux étapes :

Partie 1 : Créer un pixel Facebook

  • Accédez au gestionnaire d’événements.
  • Cliquez sur Connecter les sources de données et sélectionnez la toile.
  • Sélectionner Pixel Facebook et cliquez Relier.
  • Ajoutez votre Nom du pixel.
  • Entrez l’URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration faciles.
  • Cliquez sur Continuer.

Partie 2 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web

Une fois que vous avez créé votre pixel, vous êtes prêt à mettre le code du pixel Facebook sur votre site Web.

Il existe différentes options pour configurer cette partie :

  • Vous pouvez ajouter manuellement un code de pixel à un site Web.
  • Utilisez une intégration partenaire.
  • Utilisez les instructions par e-mail.

Une fois que le suivi est en place et que vous comprenez parfaitement les schémas de votre public cible, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la stratégie R3MAT, en montrant le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes attentes.

Une fois que vous avez configuré votre pixel de réseau social, il est temps de passer à l’étape suivante.

Étape 5 : Créer une audience similaire

Saviez-vous que Facebook peut prédire si vous êtes enceinte avant de savoir que vous êtes enceinte ? Ou que Facebook peut savoir si vous trompez votre partenaire ? Ou que vous allez divorcer ?

Il peut suivre chaque défilement vers le haut ou vers le bas, un glissement de doigt, chaque cœur, republier, retweeter et connaître chaque personne, entreprise et profil avec lesquels vous interagissez.

Cela semble assez effrayant, non?

Mais c’est là que cela devient super puissant.

Facebook a une option où vous pouvez créer une audience similaire basée sur ses capacités de suivi pour atteindre de nouvelles personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise car elles sont similaires à vos meilleurs clients existants.

Vous pouvez créer un groupe de personnes ayant des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre site Web.

Voici comment créer une audience Facebook similaire :

  • Accédez à vos audiences.
  • Clique le Créer un public déroulant et choisissez Public sosie.
  • Choisissez vos notes sources :
    • Une source peut être une audience de clients non créée avec vos données de pixel, les données de votre application mobile ou les fans de votre page.
    • Envisagez d’utiliser 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients en fonction de la valeur à vie, de la valeur de la transaction, de la taille totale de la commande ou de l’engagement.
  • Choisissez le ou les pays où vous souhaitez trouver un ensemble similaire de personnes.
  • Choisissez la taille d’audience souhaitée avec le curseur.
  • Cliquez sur Créer un public.
comment créer une audience personnalisée

La création de ce public permet à n’importe quelle entreprise de créer un petit sous-ensemble de personnes à qui vous pouvez parler comme bon vous semble.

Vous pouvez désormais afficher des annonces pertinentes pour ce public, les déplacer dans l’entonnoir de vente, établir votre relation avec eux et augmenter votre portée et votre fréquence.

Tout cela est possible parce que Facebook surveille en permanence tant de petits points de données.

Facebook collecte en permanence des informations sur ce que vous achetez, les personnes que vous recherchez ou vos amis, les sites Web que vous visitez et les comptes que vous suivez et ne suivez plus.

De plus, des milliers d’autres informations personnelles sont collectées à partir des archives publiques et de votre activité sur les réseaux sociaux.

Étape 6 : Servir le public avec les publicités sur les réseaux sociaux

La dernière étape consiste à diffuser des annonces pertinentes auprès de votre nouvelle audience similaire que vous venez de créer.

Pour que ce processus se poursuive, assurez-vous de montrer systématiquement à votre ou vos audiences similaires un nouveau contenu pertinent qui les rencontre à chaque étape du parcours de leurs acheteurs.

Cela signifie que vous les toucherez avec du contenu nouveau ou recyclé (et le type avec lequel votre public aime s’engager) au stade de la sensibilisation, de la réflexion et de la décision du parcours des acheteurs.

Lorsque vous terminez ce processus en six étapes, vous prenez officiellement votre recherche organique et vous l’allumez.

Conclusion

Assurez-vous de continuer à répéter ce processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux encore et encore pour voir les meilleurs résultats.

Répétez tout, de la recherche de nouveaux mots clés à la création de nouveau contenu et à la configuration de votre nouveau pixel, en passant par la diffusion de nouvelles annonces sur le contenu auprès d’un public enregistré ou nouveau.

Cela ne signifie pas que vous devez changer ce qui fonctionne, mais peut-être retirer quelques clips de votre contenu existant et le montrer à votre public.

Divisez les gros morceaux de contenu en segments plus petits pour créer de nouveaux morceaux de micro-contenu à partir de votre contenu existant actuel.

Davantage de ressources:

  • 5 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : oatawa/Shutterstock

Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires

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Comment augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web ? Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic Web, mais certaines méthodes sont meilleures que d’autres.

Si vous regardez les blogs populaires, vous pouvez voir ce qu’ils font bien, en donnant un aperçu des différentes stratégies ou tactiques que vous pouvez adopter pour votre stratégie de contenu.

Voyons maintenant les huit façons d’augmenter le trafic sur votre site Web grâce aux informations de blogs et de marques populaires :

1. Obtenez l’histoire en premier

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Comme il génère plus de 49 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur sa stratégie de contenu.

Les principaux points à retenir de ce site Web hautement performant incluent :

Créer rapidement du contenu numérique de qualité

Le site d’information était en avance sur son temps car il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début. Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et cela fonctionne pour eux. Au lieu de cela, ils visent à obtenir l’histoire en premier, à attirer les premiers clics et à diffuser rapidement le contenu tendance.

Cela signifie que vous aussi, vous pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’il soit fantastique d’avoir un contenu à feuilles persistantes, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde.

2. Publier avec un objectif

Le blog homonyme d’Arianna Huffington, Huffington Post ou HuffPost, n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir l’un des blogs les plus populaires au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant des milliers de visiteurs quotidiens et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès de trafic ? Ils publient avec un but.

Le Huffington Post a commencé comme un site d’information politique pour informer le public sur les problèmes mondiaux critiques. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent. Cela a touché les gens.

Enfin, un site Web offrait des nouvelles impartiales et des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique honnête et cru.

Éviter l’épuisement professionnel

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit quelque peu édifiant. L’épuisement professionnel est inévitable si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et les coûts de clic. Mais malheureusement, ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte au contenu.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

3. Attirez des sources fiables

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ source ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ». Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ mais sont incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. En conséquence, ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts. TMZ a créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation. Et vous pouvez faire de même.

Contenu généré par des experts

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur public.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts. Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

De plus, un petit boost d’ego peut faire beaucoup de chemin.

4. Augmentez le trafic de référence

The Verge est une publication « Jack of all trades » couvrant tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews. Un dicton marketing courant est : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : Comment font-ils pour classer leur contenu et générer autant de trafic ?

Le trafic de Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Le marketing d’affiliation

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Supposons que le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation. Dans ce cas, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Cela ressemble à la création de contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Publier du contenu généré par l’utilisateur

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose en ce qui concerne votre stratégie de contenu ici.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Lifehacker ne s’appuie pas sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Au lieu de cela, ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant à leur public ce qu’ils veulent lire.

Comment trouver des idées d’articles de blog ?

Malgré d’innombrables outils de référencement et de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont toujours du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Tout d’abord, nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Ensuite, nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Tout ce que vous devez faire est de demander.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop. Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

6. Vérifiez vos faits

VeryWell Health a été fondée en 2016 et est rapidement devenue une source fiable pour les passionnés de santé et les formateurs. Ils dépassent de multiples aspects de la création d’un blog populaire, mais rien de plus que la création de blogs bien documentés et précis.

La première étape lors de la rédaction d’un article est de vérifier les faits. C’est la base de la création d’un blog sur lequel les gens comptent et en qui ils ont confiance.

Cela inclut la vérification de vos ressources et de l’orthographe, de la grammaire et de la ponctuation.

Pensez simplement lorsque vous lisez un blog, et qu’il y a des erreurs de grammaire, des liens vers des ressources obsolètes ou cassées, ou des faits purement incorrects. Malheureusement, cela rend trop facile l’arrêt du retour des visiteurs.

Mais il existe une solution simple. Entre des outils comme Grammarly ou avoir une autre paire d’yeux pour vérifier et corriger votre travail, vous pouvez facilement éviter ces pièges.

Et rappelez-vous, fournir des outils et des ressources fiables à vos lecteurs est un moyen fiable de faire revenir les gens.

7. Établir des directives éditoriales

Treehugger est un excellent exemple d’établissement de lignes directrices éditoriales.

Avec la structure créée par le fondateur Graham Hill et leur équipe grandissante, ils ont établi une base pour la recherche, permettant à leurs consommateurs d’obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin rapidement.

La création d’une procédure opérationnelle standard (SOP) vigoureuse et approfondie peut aider les marques à éviter les difficultés évoquées précédemment et à rationaliser le processus éditorial.

De cette façon, les entreprises peuvent publier des blogs rapidement et efficacement.

8. Incorporer l’interactivité

Si vous vous engagez sur les réseaux sociaux, vous avez très probablement répondu à un quiz Buzzfeed ou lu l’un de leurs articles intéressants.

La quantité d’interactions qu’ils voient avec leur contenu et par le biais de commentaires sur les réseaux sociaux ou de réactions sur leur site est sans précédent.

Ils sont un excellent exemple de création d’un espace interactif pour les lecteurs et les consommateurs. Grâce à leur site, vous pouvez vivre une expérience inclusive et amusante.

De plus, ils permettent à leurs abonnés d’évaluer des articles avec des thèmes pertinents tels que « LOL » et « Win ». Cela aide les lecteurs à se sentir impliqués dans une communauté partageant les mêmes idées.

Nous pouvons apprendre de Buzzfeed. Par exemple, la création d’une capacité interactive pour un blog peut aider à développer un sens de la communauté.

Vous pouvez y parvenir en organisant correctement vos informations et en laissant des options pour ajouter des commentaires ou des questions à vos articles de blog.

Derniers plats à emporter

En ce qui concerne l’augmentation du trafic sur le site Web, les blogueurs le font correctement depuis des années.

Prendre le temps de comprendre pourquoi les blogs populaires fonctionnent bien peut vous donner des idées sur ce que vous devez faire pour améliorer vos blogs.

L’utilisation de ces informations pour vos blogs peut fournir un flux constant de visiteurs désireux de lire ce que vous produisez.

Davantage de ressources:

  • Comment créer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

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Test SEO : 8 expériences pour améliorer le trafic organique

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Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l’algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lors de la génération des résultats des moteurs de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements et précisément ce qu’il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour d’algorithme, c’est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous avons tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu’il n’y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l’optimisation se résume aux meilleures pratiques, aux théories et aux suppositions pures et simples.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d’expérimentation.

(Insérez le rire du savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n’est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j’ai vu la série « Terminator », et elle ne dit jamais explicitement qu’un optimiseur de moteur de recherche n’a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de nous plonger dans ceux-ci, parlons d’abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous n’avons pas à développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO – nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Ça fait longtemps que tu n’as plus de chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

  1. Faire une observation. (Par exemple, mon site n’est pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
  2. Poser une question et formuler une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j’écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
  3. Recueillir des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l’évolution de la position de classement et des visites du site.
  4. Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l’évolution des résultats.
  5. Conclure. Les preuves appuient-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent des tests A/B pour obtenir des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l’esprit : les changements progressifs sont essentiels. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer que vous revendiquez toujours des biens immobiliers en première page.

Cela dit, voici un aperçu de huit choses différentes que vous pouvez tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre de référencement

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n’a pas l’impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez changer cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous modifiez vos titres SEO, c’est toujours une bonne idée d’essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s’ils génèrent des résultats :

  • Incluez votre mot-clé cible.
  • Changez leur longueur (plus court n’est pas toujours mieux).
  • Expérimentez avec le positionnement du nom de marque ou supprimez-le complètement.
  • Obtenez des clics (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
  • Ajoutez la date de publication pour démontrer la pertinence de l’information.
  • Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. Méta description SEO

Maintenant, attendez juste une minute – vous êtes probablement en train de dire en ce moment – Search Engine Journal a été clair que Google n’a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.

Posez vos fourches. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal pris en compte par Google.

Il y a eu des articles entiers écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

  • Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
  • Ajoutez des mots-clés.
  • Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n’est peut-être pas le cas.
  • Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d’un seul mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d’ancrage interne

Vous connaissez peut-être le texte d’ancrage comme le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Non seulement cela est utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google l’a confirmé : le texte d’ancrage l’aide à mieux comprendre le contenu d’une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, « Google a confirmé » est le texte d’ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d’ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, de marque (Search Engine Journal), des images, des liens génériques (« cliquez ici ») et des liens nus (https://www.searchenginejournal. com).

Pour expérimenter l’impact que le texte d’ancrage interne peut avoir sur votre trafic organique. Vous pouvez essayer des choses comme :

  • Changer leur longueur (bien que plus courte soit souvent préférable).
  • Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
  • Augmenter la spécificité.
  • Changez-les pour qu’ils soient plus spécifiques au lien cible.

4. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d’autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, il s’agit essentiellement d’une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur les événements, les recettes, les personnes, les vidéos, les critiques et les produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d’ajouter un balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots, tout le monde le sait. C’est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs de sites Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l’importance d’inclure des images sur les pages Web.

Et ce n’est pas seulement parce qu’ils ajoutent un intérêt visuel et attirent l’attention ; ils peuvent également améliorer votre classement de recherche.

Des images originales (pas en stock) de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

  • Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
  • Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d’ajouter vos mots clés.
  • Changez votre mise en forme. Il n’y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d’image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l’arrière-plan.
  • Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours meilleurs.
  • Assurer la réactivité. La recherche mobile étant un facteur si essentiel dans le référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images ont toujours fière allure sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
  • Ajouter du texte alternatif si l’image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant que la présence de tous les titres, et pas seulement des H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d’aide à l’accessibilité et d’outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur énorme dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots-clés, la surutilisation et d’autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu’ils soient loin d’être le seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu’ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d’améliorer vos résultats de référencement :

  • Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
  • Essayez de les utiliser pour séparer des blocs de texte. Personne n’aime les gros blocs de texte. Les H2, H3, etc. sont la solution parfaite.
  • Ajoutez des mots-clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l’utilisation de mots-clés dans vos titres.
  • Optimiser pour les extraits en vedette. Attirez l’attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les faire atterrir.
  • Faire preuve de créativité. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l’élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l’impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six au premier résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche – et attirer des lecteurs.

Qu’entendons-nous par là? Encore une fois, ce n’est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, la copie de forme plus longue a tendance à se classer plus haut. En effet, l’utilisation de plus de mots fournit à Google plus d’informations sur le sujet de votre page.

Et si ces articles plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l’opinion toujours aussi humble de l’auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l’expérimentation est facile. Prenez l’un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d’utiliser vos astuces de comptage de mots de l’université (par exemple, « à une date ultérieure » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Ensuite, voyez lequel est le plus performant sur les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que ce soit le plus long.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l’utilisation du nombre de mots pour l’optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D’une part, Google a confirmé que lorsqu’il effectue son exploration initiale d’un site, les mots-clés dans les URL l’aident à comprendre de quoi parle le site.

Cependant, comme cela n’est pris en compte que lorsqu’un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d’ancrage nues beaucoup plus accessibles qu’une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l’ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L’évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

À mesure que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n’y a jamais eu, et il n’y aura probablement jamais, d’optimisation des moteurs de recherche « définissez-la et oubliez-la ». Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d’amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouviez pas être l’un d’entre eux ? Quelqu’un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots-clés aidait les classements, et quelqu’un d’autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous trouverez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N’oubliez pas de le partager avec nous.

Davantage de ressources:

  • Comment les tests QA pour le référencement peuvent augmenter votre trafic et vos revenus
  • 110 meilleurs outils de référencement 100 % gratuits
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Tatyana Vyc/Shutterstock

Test SEO : 8 expériences pour améliorer le trafic organique

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Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l’algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lors de la génération des résultats des moteurs de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements et précisément ce qu’il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour d’algorithme, c’est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous avons tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu’il n’y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l’optimisation se résume aux meilleures pratiques, aux théories et aux suppositions pures et simples.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d’expérimentation.

(Insérez le rire du savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n’est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j’ai vu la série « Terminator », et elle ne dit jamais explicitement qu’un optimiseur de moteur de recherche n’a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de nous plonger dans ceux-ci, parlons d’abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous n’avons pas à développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO – nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Ça fait longtemps que tu n’as plus de chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

  1. Faire une observation. (Par exemple, mon site n’est pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
  2. Poser une question et formuler une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j’écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
  3. Recueillir des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l’évolution de la position de classement et des visites du site.
  4. Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l’évolution des résultats.
  5. Conclure. Les preuves appuient-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent des tests A/B pour obtenir des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l’esprit : les changements progressifs sont essentiels. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer que vous revendiquez toujours des biens immobiliers en première page.

Cela dit, voici un aperçu de huit choses différentes que vous pouvez tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre de référencement

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n’a pas l’impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez changer cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous modifiez vos titres SEO, c’est toujours une bonne idée d’essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s’ils génèrent des résultats :

  • Incluez votre mot-clé cible.
  • Changez leur longueur (plus court n’est pas toujours mieux).
  • Expérimentez avec le positionnement du nom de marque ou supprimez-le complètement.
  • Obtenez des clics (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
  • Ajoutez la date de publication pour démontrer la pertinence de l’information.
  • Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. Méta description SEO

Maintenant, attendez juste une minute – vous êtes probablement en train de dire en ce moment – Search Engine Journal a été clair que Google n’a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.

Posez vos fourches. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal pris en compte par Google.

Il y a eu des articles entiers écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

  • Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
  • Ajoutez des mots-clés.
  • Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n’est peut-être pas le cas.
  • Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d’un seul mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d’ancrage interne

Vous connaissez peut-être le texte d’ancrage comme le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Non seulement cela est utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google l’a confirmé : le texte d’ancrage l’aide à mieux comprendre le contenu d’une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, « Google a confirmé » est le texte d’ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d’ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, de marque (Search Engine Journal), des images, des liens génériques (« cliquez ici ») et des liens nus (https://www.searchenginejournal. com).

Pour expérimenter l’impact que le texte d’ancrage interne peut avoir sur votre trafic organique. Vous pouvez essayer des choses comme :

  • Changer leur longueur (bien que plus courte soit souvent préférable).
  • Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
  • Augmenter la spécificité.
  • Changez-les pour qu’ils soient plus spécifiques au lien cible.

4. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d’autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, il s’agit essentiellement d’une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur les événements, les recettes, les personnes, les vidéos, les critiques et les produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d’ajouter un balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots, tout le monde le sait. C’est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs de sites Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l’importance d’inclure des images sur les pages Web.

Et ce n’est pas seulement parce qu’ils ajoutent un intérêt visuel et attirent l’attention ; ils peuvent également améliorer votre classement de recherche.

Des images originales (pas en stock) de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

  • Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
  • Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d’ajouter vos mots clés.
  • Changez votre mise en forme. Il n’y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d’image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l’arrière-plan.
  • Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours meilleurs.
  • Assurer la réactivité. La recherche mobile étant un facteur si essentiel dans le référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images ont toujours fière allure sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
  • Ajouter du texte alternatif si l’image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant que la présence de tous les titres, et pas seulement des H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d’aide à l’accessibilité et d’outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur énorme dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots-clés, la surutilisation et d’autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu’ils soient loin d’être le seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu’ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d’améliorer vos résultats de référencement :

  • Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
  • Essayez de les utiliser pour séparer des blocs de texte. Personne n’aime les gros blocs de texte. Les H2, H3, etc. sont la solution parfaite.
  • Ajoutez des mots-clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l’utilisation de mots-clés dans vos titres.
  • Optimiser pour les extraits en vedette. Attirez l’attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les faire atterrir.
  • Faire preuve de créativité. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l’élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l’impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six au premier résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche – et attirer des lecteurs.

Qu’entendons-nous par là? Encore une fois, ce n’est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, la copie de forme plus longue a tendance à se classer plus haut. En effet, l’utilisation de plus de mots fournit à Google plus d’informations sur le sujet de votre page.

Et si ces articles plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l’opinion toujours aussi humble de l’auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l’expérimentation est facile. Prenez l’un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d’utiliser vos astuces de comptage de mots de l’université (par exemple, « à une date ultérieure » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Ensuite, voyez lequel est le plus performant sur les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que ce soit le plus long.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l’utilisation du nombre de mots pour l’optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D’une part, Google a confirmé que lorsqu’il effectue son exploration initiale d’un site, les mots-clés dans les URL l’aident à comprendre de quoi parle le site.

Cependant, comme cela n’est pris en compte que lorsqu’un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d’ancrage nues beaucoup plus accessibles qu’une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l’ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L’évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

À mesure que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n’y a jamais eu, et il n’y aura probablement jamais, d’optimisation des moteurs de recherche « définissez-la et oubliez-la ». Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d’amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouviez pas être l’un d’entre eux ? Quelqu’un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots-clés aidait les classements, et quelqu’un d’autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous trouverez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N’oubliez pas de le partager avec nous.

Davantage de ressources:

  • Comment les tests QA pour le référencement peuvent augmenter votre trafic et vos revenus
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YouTube lance les poignées @username pour aider à générer du trafic

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YouTube offre aux utilisateurs une nouvelle façon de trouver et d’interagir directement avec les créateurs de contenu en marquant leurs identifiants. Annoncé via la page News and Events de la plateforme de partage de vidéos, il permet aux chaînes d’utiliser des identifiants uniques au format @username.

Ces poignées apparaîtront, entre autres, dans les commentaires, les descriptions de vidéos et sur les pages de chaîne, permettant aux utilisateurs de taguer rapidement les autres.

« Il sera bientôt plus simple et plus rapide de se mentionner dans les commentaires, les publications de la communauté, les descriptions de vidéos et plus encore », a déclaré YouTube via l’annonce. « Par exemple, les créateurs peuvent être cités dans une mention dans les commentaires ou tagués dans le titre d’une collaboration récente, ce qui les aide à accroître leur visibilité et à atteindre de nouveaux publics. »

Les poignées seront déployées au cours du mois prochain et les créateurs seront informés lorsqu’ils pourront choisir leur poignée. Si une chaîne a déjà une URL personnalisée, celle-ci deviendra le descripteur par défaut, bien que cela puisse être modifié pendant une courte période après la réception de la notification.

« Le moment auquel un créateur aura accès au processus de sélection des poignées dépend d’un certain nombre de facteurs, y compris la présence globale sur YouTube, le nombre d’abonnés et si la chaîne est active ou inactive », a déclaré YouTube dans l’annonce.

Les poignées rejoignent les noms de canaux en tant qu’identifiant unique

Début 2022, YouTube a commencé à autoriser les créateurs de contenu à modifier à la fois le nom et l’URL de leurs chaînes. Celles-ci offraient des opportunités de branding pour aider les chaînes à s’identifier et à se distinguer.

Cependant, contrairement aux noms de chaînes, chaque identifiant sera unique, permettant aux créateurs de distinguer davantage leur marque distincte. Ceci est similaire aux identifiants et noms d’utilisateur couramment utilisés sur d’autres sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram.

Avant cette mise à jour, YouTube n’offrait qu’un support limité pour l’utilisation du format. Les utilisateurs peuvent l’utiliser dans les chats YouTube Live pour mentionner d’autres personnes, ou les créateurs peuvent utiliser le format @ pour mentionner des chaînes et des titres de vidéos, mais ne peuvent marquer un autre utilisateur qu’en répondant à leurs commentaires.

@Username Format cherche à rivaliser avec TikTok

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, la plateforme de vidéos courtes TikTok est devenue un acteur majeur dans le monde des réseaux sociaux. En tant que telles, d’autres plateformes de médias sociaux ont cherché des moyens de rivaliser avec Facebook en lançant Reels et YouTube en se développant dans Shorts.

L’une des fonctionnalités offertes par TikTok est la possibilité pour les utilisateurs d’engager des conversations via des publications et les discussions et résultats qui en résultent. En ajoutant des poignées @username aux pages de chaîne et aux shorts, YouTube espère générer une utilisation similaire.


Image en vedette : Shutterstock/PixieMe

Comment utiliser Python pour prévoir la demande, le trafic et plus encore pour le référencement

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Qu’il s’agisse de la demande de recherche, des revenus ou du trafic provenant de la recherche organique, à un moment donné de votre carrière en référencement, il vous sera demandé de fournir une prévision.

Dans cet article, vous apprendrez à faire exactement cela avec précision et efficacité, grâce à Python.

Nous allons explorer comment :

  • Extrayez et tracez vos données.
  • Utilisez des méthodes automatisées pour estimer les meilleurs paramètres de modèle d’ajustement.
  • Appliquez la méthode Augmented Dickey-Fuller (ADF) pour tester statistiquement une série chronologique.
  • Estimer le nombre de paramètres d’un modèle SARIMA.
  • Testez vos modèles et commencez à faire des prévisions.
  • Interprétez et exportez vos prévisions.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, définissons les données. Quel que soit le type de métrique, nous essayons de prévoir que les données se produisent au fil du temps.

Dans la plupart des cas, cela se fera probablement sur une série de dates. Donc, effectivement, les techniques que nous divulguons ici sont des techniques de prévision de séries chronologiques.

Alors pourquoi prévoir ?

Pour répondre à une question par une question, pourquoi ne feriez-vous pas de prévisions ?

Ces techniques sont utilisées depuis longtemps en finance pour les cours boursiers, par exemple, et dans d’autres domaines. Pourquoi le référencement devrait-il être différent ?

Avec de multiples intérêts tels que le responsable du budget et d’autres collègues – par exemple, le responsable SEO et le directeur marketing – il y aura des attentes quant à ce que le canal de recherche organique peut offrir et si ces attentes seront satisfaites ou non.

Les prévisions fournissent une réponse basée sur les données.

Informations de prévision utiles pour les professionnels du référencement

En adoptant l’approche basée sur les données à l’aide de Python, il y a quelques points à garder à l’esprit :

Les prévisions fonctionnent mieux lorsqu’il y a beaucoup de données historiques.

La cadence des données déterminera la période nécessaire pour votre prévision.

Par exemple, si vous avez des données quotidiennes comme vous le feriez dans l’analyse de votre site Web, vous aurez plus de 720 points de données, ce qui est bien.

Avec Google Trends, qui a une cadence hebdomadaire, il vous faudra au moins 5 ans pour obtenir 250 points de données.

Dans tous les cas, vous devez viser un délai qui vous donne au moins 200 points de données (un nombre tiré de mon expérience personnelle).

Les modèles aiment la cohérence.

Si la tendance de vos données présente un modèle (par exemple, elle est cyclique car il y a une saisonnalité), vos prévisions sont plus susceptibles d’être fiables.

Pour cette raison, les prévisions ne gèrent pas très bien les tendances en petits groupes car il n’y a pas de données historiques sur lesquelles baser l’avenir, comme nous le verrons plus tard.

Alors, comment fonctionnent les modèles de prévision ? Il y a quelques aspects que les modèles aborderont concernant les données de séries chronologiques :

Autocorrélation

L’autocorrélation est la mesure dans laquelle le point de données est similaire au point de données qui l’a précédé.

Cela peut donner au modèle des informations sur l’impact d’un événement dans le temps sur le trafic de recherche et si le modèle est saisonnier.

Saisonnalité

La saisonnalité informe le modèle de l’existence ou non d’un modèle cyclique et des propriétés du modèle, par exemple : la durée ou l’ampleur de la variation entre les hauts et les bas.

Stationnarité

La stationnarité est la mesure de l’évolution de la tendance globale au fil du temps. Une tendance non stationnaire montrerait une tendance générale à la hausse ou à la baisse, malgré les hauts et les bas des cycles saisonniers.

Avec ce qui précède à l’esprit, les modèles « feront » des choses sur les données pour les rendre plus linéaires et donc plus prévisibles.

Avec la théorie du coup de sifflet à l’écart, commençons à prévoir.

Explorer vos données

# Import your libraries
import pandas as pd
from statsmodels.tsa.statespace.sarimax import SARIMAX
from statsmodels.graphics.tsaplots import plot_acf, plot_pacf 
from statsmodels.tsa.seasonal import seasonal_decompose                        
from sklearn.metrics import mean_squared_error
from statsmodels.tools.eval_measures import rmse
import warnings
warnings.filterwarnings("ignore")
from pmdarima import auto_arima

Nous utilisons les données de Google Trends, qui sont une exportation CSV.

Ces techniques peuvent être utilisées sur toutes les données de séries chronologiques, que ce soit les vôtres, les clics, les revenus de votre client ou de votre entreprise, etc.

# Import Google Trends Data
df = pd.read_csv("exports/keyword_gtrends_df.csv", index_col=0)
df.head()
Exemple de données de Google Trends.

Comme on pouvait s’y attendre, les données de Google Trends sont une série chronologique très simple avec une date, une requête et des visites couvrant une période de 5 ans.

Il est temps de formater le dataframe pour passer de long à large.

Cela nous permet de voir les données avec chaque requête de recherche sous forme de colonnes :

df_unstacked = ps_trends.set_index(["date", "query"]).unstack(level=-1)
df_unstacked.columns.set_names(['hits', 'query'], inplace=True)
ps_unstacked = df_unstacked.droplevel('hits', axis=1)
ps_unstacked.columns = [c.replace(' ', '_') for c in ps_unstacked.columns]
ps_unstacked = ps_unstacked.reset_index()
ps_unstacked.head()
Dataframe formaté.

Nous n’avons plus de colonne de résultats, car ce sont les valeurs des requêtes dans leurs colonnes respectives.

Ce format n’est pas seulement utile pour SARIMA (que nous allons explorer ici) mais aussi pour les réseaux de neurones tels que la mémoire longue à court terme (LSTM).

Traçons les données :

ps_unstacked.plot(figsize=(10,5))
Tracer les données.

D’après l’intrigue (ci-dessus), vous remarquerez que les profils de « PS4 » et « PS5 » sont tous deux différents. Pour les non-joueurs parmi vous, « PS4 » est la 4ème génération de la console Sony Playstation, et « PS5 » la cinquième.

Les recherches « PS4 » sont très saisonnières car il s’agit d’un produit établi et ont un schéma régulier en dehors de la fin lorsque la « PS5 » émerge.

La « PS5 » n’existait pas il y a 5 ans, ce qui expliquerait l’absence de tendance dans les 4 premières années de l’intrigue ci-dessus.

J’ai choisi ces deux requêtes pour aider à illustrer la différence d’efficacité des prévisions pour les deux caractéristiques très différentes.

Décomposer la tendance

Décomposons maintenant les caractéristiques saisonnières (ou non saisonnières) de chaque tendance :

ps_unstacked.set_index("date", inplace=True)
ps_unstacked.index = pd.to_datetime(ps_unstacked.index)
query_col="ps5"

a = seasonal_decompose(ps_unstacked[query_col], model = "add")
a.plot();
Données de séries chronologiques.

Ce qui précède montre les données de la série chronologique et la tendance globale lissée découlant de 2020.

La boîte de tendance saisonnière montre des pics répétés, ce qui indique qu’il y a une saisonnalité à partir de 2016. Cependant, cela ne semble pas particulièrement fiable compte tenu de la stabilité de la série chronologique de 2016 à 2020.

Le manque de bruit est également suspect, car le graphique saisonnier montre un schéma pratiquement uniforme se répétant périodiquement.

Le Resid (qui signifie « Résiduel ») montre tout modèle de ce qui reste des données de la série chronologique après avoir tenu compte de la saisonnalité et de la tendance, ce qui en fait n’est rien jusqu’en 2020 car il est à zéro la plupart du temps.

Pour « ps4 »:

Données de séries chronologiques.

Nous pouvons voir des fluctuations à court terme (Saisonnalité) et à long terme (Tendance), avec un peu de bruit (Résid).

L’étape suivante consiste à utiliser la méthode Augmented Dickey-Fuller (ADF) pour tester statistiquement si une série chronologique donnée est stationnaire ou non.

from pmdarima.arima import ADFTest

adf_test = ADFTest(alpha=0.05)
adf_test.should_diff(ps_unstacked[query_col])
PS4: (0.09760939899434763, True)
PS5: (0.01, False)

Nous pouvons voir que la valeur p de « PS5 » indiquée ci-dessus est supérieure à 0,05, ce qui signifie que les données de la série chronologique ne sont pas stationnaires et doivent donc être différenciées.

« PS4 », en revanche, est inférieur à 0,05 à 0,01 ; il est stationnaire et ne nécessite pas de différenciation.

Le but de tout cela est de comprendre les paramètres qui seraient utilisés si nous construisions manuellement un modèle pour prévoir les recherches Google.

Montage de votre modèle SARIMA

Puisque nous utiliserons des méthodes automatisées pour estimer les paramètres de modèle les mieux ajustés (plus tard), nous allons maintenant estimer le nombre de paramètres pour notre modèle SARIMA.

J’ai choisi SARIMA car il est facile à installer. Bien que le Prophète de Facebook soit élégant mathématiquement parlant (il utilise les méthodes de Monte Carlo), il n’est pas suffisamment entretenu et de nombreux utilisateurs peuvent avoir des problèmes pour l’installer.

Dans tous les cas, SARIMA se compare assez bien à Prophet en termes de précision.

Pour estimer les paramètres de notre modèle SARIMA, notez que nous avons défini m sur 52 car il y a 52 semaines dans une année, c’est ainsi que les périodes sont espacées dans Google Trends.

Nous avons également défini tous les paramètres pour qu’ils commencent à 0 afin que nous puissions laisser l’auto_arima faire le gros du travail et rechercher les valeurs qui correspondent le mieux aux données pour les prévisions.

ps5_s = auto_arima(ps_unstacked['ps4'],
           trace=True,
           m=52, # there are 52 periods per season (weekly data)
           start_p=0,
           start_d=0,
           start_q=0, 
           seasonal=False)

Réponse ci-dessus :

Performing stepwise search to minimize aic

 ARIMA(3,0,3)(0,0,0)[0]             : AIC=1842.301, Time=0.26 sec
 ARIMA(0,0,0)(0,0,0)[0]             : AIC=2651.089, Time=0.01 sec
...
 ARIMA(5,0,4)(0,0,0)[0] intercept   : AIC=1829.109, Time=0.51 sec

Best model:  ARIMA(4,0,3)(0,0,0)[0] intercept
Total fit time: 6.601 seconds

L’impression ci-dessus montre que les paramètres qui obtiennent les meilleurs résultats sont :

PS4: ARIMA(4,0,3)(0,0,0)
PS5: ARIMA(3,1,3)(0,0,0)

L’estimation PS5 est plus détaillée lors de l’impression du résumé du modèle :

ps5_s.summary()
Résultats SARIMAX.

Ce qui se passe c’est ça : La fonction cherche à minimiser la probabilité d’erreur mesurée à la fois par le critère d’information d’Akaike (AIC) et le critère d’information bayésien.

AIC = -2Log(L) + 2(p + q + k + 1)

Tel que L est la vraisemblance des données, k = 1 si c ≠ 0 et k = 0 si c = 0

BIC = AIC + [log(T) - 2] + (p + q + k + 1)

En minimisant AIC et BIC, nous obtenons les paramètres les mieux estimés pour p et q.

Tester le modèle

Maintenant que nous avons les paramètres, nous pouvons commencer à faire des prévisions. Tout d’abord, nous allons voir comment le modèle fonctionne sur des données passées. Cela nous donne une indication de la performance potentielle du modèle pour les périodes futures.

ps4_order = ps4_s.get_params()['order']
ps4_seasorder = ps4_s.get_params()['seasonal_order']
ps5_order = ps5_s.get_params()['order']
ps5_seasorder = ps5_s.get_params()['seasonal_order']

params = {
    "ps4": {"order": ps4_order, "seasonal_order": ps4_seasorder},
    "ps5": {"order": ps5_order, "seasonal_order": ps5_seasorder}
}

results = []
fig, axs = plt.subplots(len(X.columns), 1, figsize=(24, 12))  

for i, col in enumerate(X.columns):
    #Fit best model for each column
    arima_model = SARIMAX(train_data[col],
                          order = params[col]["order"],
                          seasonal_order = params[col]["seasonal_order"])
    arima_result = arima_model.fit()

    #Predict
    arima_pred = arima_result.predict(start = len(train_data),
                                      end = len(X)-1, typ="levels")
                             .rename("ARIMA Predictions")

    #Plot predictions
    test_data[col].plot(figsize = (8,4), legend=True, ax=axs[i])
    arima_pred.plot(legend = True, ax=axs[i])
    arima_rmse_error = rmse(test_data[col], arima_pred)

    mean_value = X[col].mean()
    results.append((col, arima_pred, arima_rmse_error, mean_value))
    print(f'Column: {col} --> RMSE Error: {arima_rmse_error} - Mean: {mean_value}n')

Column: ps4 --> RMSE Error: 8.626764032898576 - Mean: 37.83461538461538
Column: ps5 --> RMSE Error: 27.552818032476257 - Mean: 3.973076923076923

Les prévisions montrent que les modèles sont bons lorsqu’il y a suffisamment d’historique jusqu’à ce qu’ils changent soudainement, comme ils l’ont fait pour la PS4 à partir de mars.

Pour la PS5, les modèles sont pratiquement sans espoir dès le départ.

Nous le savons parce que l’erreur quadratique moyenne (RMSE) est de 8,62 pour PS4, ce qui représente plus d’un tiers du RMSE PS5 de 27,5. Étant donné que Google Trends varie de 0 à 100, il s’agit d’une marge d’erreur de 27 %.

Prévoir l’avenir

À ce stade, nous allons maintenant tenter imprudemment de prévoir l’avenir sur la base des données dont nous disposons à ce jour :

oos_train_data = ps_unstacked
oos_train_data.tail()
Données à utiliser pour faire des prévisions.

Comme vous pouvez le voir dans l’extrait de tableau ci-dessus, nous utilisons maintenant toutes les données disponibles.

Maintenant, nous allons prédire les 6 prochains mois (définis comme 26 semaines) dans le code ci-dessous :

oos_results = []
weeks_to_predict = 26
fig, axs = plt.subplots(len(ps_unstacked.columns), 1, figsize=(24, 12)) 

for i, col in enumerate(ps_unstacked.columns):
    #Fit best model for each column
    s = auto_arima(oos_train_data[col], trace=True)
    oos_arima_model = SARIMAX(oos_train_data[col],
                          order = s.get_params()['order'],
                          seasonal_order = s.get_params()['seasonal_order'])
    oos_arima_result = oos_arima_model.fit()
    #Predict
    oos_arima_pred = oos_arima_result.predict(start = len(oos_train_data),
                                      end = len(oos_train_data) + weeks_to_predict, typ="levels").rename("ARIMA Predictions")

    #Plot predictions
    oos_arima_pred.plot(legend = True, ax=axs[i])
    axs[i].legend([col]);
    mean_value = ps_unstacked[col].mean()

    oos_results.append((col, oos_arima_pred, mean_value))
    print(f'Column: {col} - Mean: {mean_value}n')

Le résultat:

Performing stepwise search to minimize aic

 ARIMA(2,0,2)(0,0,0)[0] intercept   : AIC=1829.734, Time=0.21 sec
 ARIMA(0,0,0)(0,0,0)[0] intercept   : AIC=1999.661, Time=0.01 sec
...
 ARIMA(1,0,0)(0,0,0)[0]             : AIC=1865.936, Time=0.02 sec

Best model:  ARIMA(1,0,0)(0,0,0)[0] intercept
Total fit time: 0.722 seconds
Column: ps4 - Mean: 37.83461538461538
Performing stepwise search to minimize aic
 ARIMA(2,1,2)(0,0,0)[0] intercept   : AIC=1657.990, Time=0.19 sec
 ARIMA(0,1,0)(0,0,0)[0] intercept   : AIC=1696.958, Time=0.01 sec
...
 ARIMA(4,1,4)(0,0,0)[0]             : AIC=1645.756, Time=0.56 sec

Best model:  ARIMA(3,1,3)(0,0,0)[0]          
Total fit time: 7.954 seconds
Column: ps5 - Mean: 3.973076923076923

Cette fois, nous avons automatisé la recherche des meilleurs paramètres d’ajustement et les avons intégrés directement dans le modèle.

Il y a eu beaucoup de changement dans les dernières semaines des données. Bien que les tendances prévues semblent probables, elles ne semblent pas très précises, comme indiqué ci-dessous :

Graphique de prévision à partir des données.

C’est dans le cas de ces deux mots clés ; si vous deviez essayer le code sur vos autres données basées sur des requêtes plus établies, ils fourniront probablement des prévisions plus précises sur vos propres données.

La qualité des prévisions dépendra de la stabilité des modèles historiques et ne tiendra évidemment pas compte des événements imprévisibles comme le COVID-19.

Commencez à prévoir pour le référencement

Si vous n’étiez pas enthousiasmé par l’outil de visualisation de données matplot de Python, n’ayez crainte ! Vous pouvez exporter les données et les prévisions vers Excel, Tableau ou un autre frontal de tableau de bord pour les rendre plus agréables.

Pour exporter vos prévisions :

df_pred = pd.concat([pd.Series(res[1]) for res in oos_results], axis=1)
df_pred.columns = [x + str('_preds') for x in ps_unstacked.columns]
df_pred.to_csv('your_forecast_data.csv')

Ce que nous avons appris ici, c’est où la prévision à l’aide de modèles statistiques est utile ou est susceptible d’ajouter de la valeur à la prévision, en particulier dans les systèmes automatisés comme les tableaux de bord – c’est-à-dire lorsqu’il existe des données historiques et non lorsqu’il y a un pic soudain, comme PS5.

Davantage de ressources:

  • 6 tâches SEO à automatiser avec Python
  • 7 exemples de projets pour démarrer avec Python pour le référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image sélectionnée : ImageFlow/Shutterstock

Bug dans la façon dont Google détecte que les Soft 404 peuvent causer des pertes de trafic

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John Mueller de Google a répondu à une question sur un problème persistant du côté de Google lié au code de réponse d’erreur soft 404 et à la manière dont il est géré. C’est à cause d’un changement du côté de Google.

Doux 404

Un code de réponse d’erreur 404 est un code envoyé par une page Web au navigateur Web ou à Google pour les informer que la page qu’ils cherchaient n’existe plus.

Un code de réponse du serveur appelé code de réponse 200 est un message confirmant que la page recherchée par le visiteur existe.

Un soft 404 se produit lorsque le serveur répond avec un code de réponse 200 pour une page qui a peu ou pas de contenu et qui devrait renvoyer une page 404.

Un soft 404 peut également se produire lorsque quelqu’un redirige un visiteur d’une page Web qui n’existe plus vers une autre page (comme la page d’accueil) qui est complètement différente de la page qui n’existe plus.

Google traitera cette page redirigée comme un soft 404.

Un code de réponse 404 signifie qu’une page n’existe plus. Une page 404 logicielle est une page Web qui a un problème avec elle et Google décide de la traiter comme si elle n’existait pas.

Bogue Google Soft 404

Selon John Mueller, il y a eu un problème récent qui a amené Google à abandonner le classement des ordinateurs de bureau de certains sites. C’est lié à une mise à jour de la façon dont Google sélectionne les pages pour devenir des soft 404.

Cette question est liée à un bogue Soft 404 qui fait que Google baisse le classement des sites qui ne devraient pas voir de baisse de classement.

Voici la question :

«Nous avons un sérieux problème avec un projet en ce moment depuis la semaine dernière. Nous n’avons eu que pour le bot de bureau Google, nous avons eu des erreurs 404 logicielles.

… Les classements ne diminuent quotidiennement que pour les classements de bureau et nous ne savons pas quelle est l’erreur. Nous ne pouvons pas trouver de solution à cela.

Il y a d’autres personnes qui ont des problèmes similaires.

Müller a fait remarquer :

« Avec les autres personnes, j’ai pu récupérer les URL et les envoyer à l’équipe et je pense qu’ils examinent ce qui se passe là-bas. »

Mueller de Google a demandé à la personne qui posait la question de publier le nom de domaine afin qu’il puisse le transmettre à l’équipe Google, mais la personne a refusé car le site était une grande marque.

Mueller a ensuite offert des informations sur ce qui se passe.

« … Je pense que l’équipe a trouvé des choses sur lesquelles elle se penche. Mais avoir plus d’exemples est toujours très utile.

La personne posant la question a suivi et a demandé s’il s’agissait d’un problème du côté de Google ou du côté de l’éditeur.

La question:

« Est-ce un problème de Google ou de notre site Web ? »

Muller a répondu

« Pour autant que je sache d’après les informations dont je dispose jusqu’à présent… c’est essentiellement un petit changement que nous avons apporté à la détection logicielle 404 et comment cela détecte les choses de manière étrange. »

Bogue Google Soft 404

La partie de l’algorithme de Google qui est liée à la façon dont il détecte les pages 404 logicielles aurait été récemment mise à jour et fait que des sites innocents qui ne sont pas censés être affectés perdent néanmoins le trafic de recherche des utilisateurs sur un ordinateur de bureau.

Citation

Regardez John Mueller de Google répondre à la question sur un bogue logiciel 404 :

Google : si vous bloquez le trafic d’un pays, ne bloquez pas Googlebot

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John Mueller de Google conseille aux propriétaires de sites de faire attention à ne pas bloquer Googlebot s’ils choisissent de bloquer le trafic d’un pays entier.

Mueller a abordé ce sujet deux fois au cours de la semaine dernière. Il est apparu une fois lors du hangout SEO de Google Search Central le 9 avril, et a également été mentionné dans un fil de discussion Reddit.

Au cours du hangout Search Central, un propriétaire de site a soumis une question demandant à Mueller de bloquer un pays où il reçoit une abondance de trafic de robots.

Voici les conseils de Mueller.

John Mueller de Google sur le blocage du trafic de tout un pays

Les propriétaires de sites peuvent bloquer des pays individuels lorsqu’ils reçoivent un trafic problématique.

Vivant en Suisse, Mueller n’aime pas personnellement cette idée, mais il comprend pourquoi les gens le font :

« J’ai entendu certaines personnes bloquer des pays individuels parce qu’elles voient beaucoup de trafic problématique en provenance de pays individuels. Personnellement, je n’aime pas trop cette approche parce que la Suisse fait aussi partie de ces pays où les gens ont tendance à dire : « Oh, c’est un autre pays européen, je vais le bloquer ».

Donc je n’aime pas ça d’un point de vue personnel. Mais si vous rencontrez des problèmes importants avec le trafic en provenance d’un pays donné, cela a peut-être du sens. »

Du point de vue du référencement, la considération clé ici est de ne pas empêcher Googlebot d’explorer un site Web.

Googlebot explore généralement les sites des États-Unis, donc si un site Web bloque le trafic en provenance des États-Unis, cela causera probablement des problèmes.

Les propriétaires de sites peuvent effectuer une recherche DNS inversée pour déterminer d’où Googlebot explore leur site. Mueller dit qu’il est rare que Googlebot explore un site à partir de plusieurs emplacements.

« Du point de vue de la recherche, nous explorons principalement depuis les États-Unis. Nous ne rampons pas toujours depuis les États-Unis, mais nous le faisons principalement. Et cela signifie essentiellement que si vous devez bloquer des utilisateurs individuels et des pays individuels, vous devez vous assurer que vous ne bloquez pas Googlebot, donc vous ne bloquez pas les utilisateurs aux États-Unis par exemple. C’est donc un peu l’aspect spécifique à la recherche auquel je ferais attention.

Si vous devez bloquer des pays individuels, assurez-vous simplement qu’il ne s’agit pas d’un pays à partir duquel Googlebot explore votre site. Vous pouvez confirmer le trafic Googlebot avec une recherche DNS inversée si vous le souhaitez. Mais, essentiellement, pour la plupart des sites Web, nous explorerions depuis les États-Unis. Je pense qu’il est très rare que nous explorions des sites à partir d’autres emplacements, et nous n’explorons généralement pas de sites à partir de plusieurs emplacements.

Il ne sera donc pas possible que nous rampions des États-Unis et, je ne sais pas, de Singapour ou d’un autre pays au hasard. Nous choisirions généralement un pays à partir duquel explorer ce site Web.

En fin de compte, c’est aux propriétaires de sites de décider s’ils veulent bloquer le trafic de tout un pays. Les sites peuvent résoudre leurs problèmes de trafic problématique, mais ils peuvent en même temps bloquer les utilisateurs légitimes.

« Donc, sur cette base, le point important pour la recherche est vraiment que vous ne bloquez pas les utilisateurs du pays d’où Googlebot explore. Si vous les bloquez dans d’autres pays, c’est à vous de décider. Cela signifie également que vous pourriez bloquer des utilisateurs légitimes de ces pays, donc je ne ferais pas cela au hasard, mais si vous rencontrez des problèmes importants, cela pourrait être une approche.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :

Une autre approche du blocage du trafic d’un pays

Dans l’espace SEO, il y a un phénomène intéressant où un sujet peut ne pas être abordé pendant des mois, puis il revient plusieurs fois en une semaine. C’est un de ces sujets.

Sur Reddit, un propriétaire de site a publié un fil de discussion demandant s’il pouvait réduire son classement dans un pays spécifique et/ou bloquer le trafic en provenance d’un pays spécifique.

Le propriétaire du site note qu’il reçoit de nombreuses tentatives de piratage d’un pays spécifique et qu’il souhaite mettre fin à ce problème.

Les conseils de Mueller sont cohérents avec les conseils fournis lors du Hangout Search Central.

« Vous ne pouvez pas réduire votre classement dans un pays dans Google. Vous pouvez définir le ciblage géographique sur un autre pays, mais il n’est pas certain que cela réduise le classement en Indonésie (et si c’était le cas, cela affecterait tous les autres pays). La seule chose dont je sache qui limite un peu le pays, ce sont les données vidéo structurées, ce qui affecterait la façon dont une page est affichée dans la recherche vidéo et les résultats universels vidéo (en supposant que vous ayez une vidéo sur la page).

Le blocage de tous les utilisateurs dans un pays spécifique est faisable à condition que vous ne bloquiez pas le pays à partir duquel Google explore votre site (je suis à peu près certain que nous n’explorons pas depuis l’Indonésie). Cependant, cela ressemble toujours à une mauvaise décision – vous bloquez peut-être certains utilisateurs indésirables, mais vous bloquez également des personnes qui pourraient être pertinentes pour votre site. OMI, si vous vous inquiétez des pirates d’un pays, vous devez résoudre les problèmes de sécurité et ne pas essayer de bloquer ce pays. C’est trivial pour quiconque se consacre à contourner un bloc de pays.

Source : Reddit

Les click bots et le faux trafic coûtent 35 milliards de dollars aux annonceurs en ligne

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Le monde de la publicité au paiement par clic dépend du trafic pour continuer à fonctionner. Mais presque aussi longtemps qu’il y a eu des publicités PPC, il y a eu des bots pour « cliquer » dessus et jouer au système.

Un secret de polichinelle, ce problème est beaucoup plus répandu que de nombreux spécialistes du marketing numérique pourraient le supposer, certaines estimations affirmant que les faux utilisateurs représentent près de 40 % de tout le trafic Web.

La fraude PPC est une grosse affaire

Une étude de l’Université de Baltimore a estimé que la fraude publicitaire coûterait aux entreprises 35 milliards de dollars dans le monde rien qu’en 2020.

L’une des manières les plus courantes de la perpétrer est la fraude PPC, dans laquelle les propriétaires de sites Web utilisent un clicker automatisé, ou click bot, pour se concentrer sur Google Display, YouTube ou des annonces textuelles réactives sur leur propre site.

Si ces clics ne sont pas identifiés comme frauduleux, et ils ne le sont souvent pas, le fraudeur perçoit le paiement pour chaque clic auprès de l’annonceur. Non seulement cela gonfle faussement les performances des publicités, mais cela détourne de l’argent des budgets publicitaires numériques des annonceurs pour un trafic inexistant.

La réactivité, la peur de chuter des performances, la gêne peuvent faciliter la prolifération des bots

Google dispose de la technologie pour détecter et bloquer le trafic des bots. À l’aide du filtre automatique du moteur de recherche dans Google Analytics, les utilisateurs peuvent lui demander « d’exclure tous les résultats des robots et des araignées connus ».

Mais cela soulève la question suivante : pourquoi Google ne bloque-t-il pas les click bots par défaut ? Un éditeur qui a demandé à rester anonyme a donné cet avis :

« Google a une longue histoire d’être réactif et non proactif contre les faux clics. Google a fait évoluer les règles contre les faux clics en réaction aux stratagèmes créés par les éditeurs pour exploiter la plateforme publicitaire.

Par exemple, jusqu’à ce que cela soit interdit, les éditeurs pouvaient styliser leurs publicités avec des couleurs et des polices qui les faisaient se confondre avec la mise en page de la page Web, brouillant la différence entre le contenu publicitaire et le contenu standard, entraînant des taux de clics pouvant atteindre 50 % et la les revenus ont été versés à l’éditeur, ce qui signifie que l’annonceur a été facturé.

Un autre exemple de la façon dont Google a été réactif est qu’il y avait une personne au début qui était connue pour ses click bots qui s’est associée à des personnes pour partager les revenus des clics publicitaires. Cette personne s’en est tirée pendant un certain temps.

Cette approche réactive a laissé Google se démener pour rattraper son retard alors que les click bots développent de nouvelles stratégies et solutions de contournement. Actuellement, en raison des politiques de confidentialité, il existe des limitations technologiques empêchant les serveurs de suivre avec précision ce qui est réellement vu par un navigateur. Les serveurs volent essentiellement à l’aveuglette.

Quant aux annonceurs qui se font escroquer par de faux clics, il semble que beaucoup soient plus intéressés à maintenir leur trafic artificiellement élevé ou qu’ils soient gênés d’admettre qu’ils ont acheté de l’espace publicitaire qui a généré des clics frauduleux.

De faux comptes accusés d’avoir échoué à l’accord Twitter de Musk

Après avoir arrêté son acquisition de Twitter en mai, l’homme le plus riche du monde, Elon Musk, a cité les inquiétudes concernant le nombre de comptes de spam sur la plate-forme de médias sociaux comme facteur déterminant.

Selon Musk, Twitter a sous-estimé le nombre de faux comptes sur la plate-forme par millions, une affirmation qui a été confirmée par le témoignage de l’ancien chef de la sécurité de Twitter, Peiter Zatko, qui a affirmé que les primes des dirigeants étaient liées au nombre d’utilisateurs quotidiens.

Twitter a répondu en giflant le PDG de Tesla avec un procès, alléguant que moins de 5% de tous les comptes Twitter étaient des bots.

Cette poursuite doit être portée devant le tribunal le 17 octobre devant le Delaware Chancery Court. Si Musk perd, il sera obligé d’acheter Twitter pour 4 milliards de dollars.

Protégez votre budget publicitaire des Click Bots

Il est impossible d’empêcher à 100 % vos campagnes publicitaires des bots, mais vous pouvez réduire votre exposition en prenant quelques mesures simples.

  1. 1Configurez des exclusions IP dans Google Ads à partir de fermes de clics connues.
  2. Ajustez le ciblage de vos annonces pour exclure les zones géographiques d’où les faux clics ont tendance à provenir.
  3. Créez des listes d’exclusion d’emplacements pour empêcher votre annonce d’apparaître sur des sites frauduleux ou douteux.

La lutte contre la fraude au clic est un processus continu, et la mise en œuvre d’un processus d’élimination peut nuire à vos performances au départ, mais cela vous fera économiser de l’argent à long terme.


Image en vedette : Shutterstock/TarikVision

Les tendances du trafic de l’industrie du logiciel montrent un zoom vers le bas, d’autres vers le haut [New Data]

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SimilarWeb, une plate-forme d’intelligence numérique, a récemment analysé en profondeur les tendances du trafic des 95 principales sociétés de logiciels cotées en bourse aux États-Unis, classées par capitalisation boursière, mais à l’exclusion de FAANG : Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook), Amazon, Apple, Netflix, et Alphabet (anciennement connu sous le nom de Google).

Les marchés mondiaux ont connu une période d’instabilité au cours du deuxième trimestre de 2022, entraînant un coup dur pour les cours des actions des principaux éditeurs de logiciels.

Mais, même si le trafic sur les sites Web de l’industrie du logiciel a été turbulent, SimilarWeb a examiné les chiffres de son manuel d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 et a repéré une lumière au bout du tunnel.

Voici les trois principaux résultats :

  • La quantité est en baisse ; la qualité est au rendez-vous. Les visites mensuelles mondiales sur les sites Web de ces 95 éditeurs de logiciels ont diminué de plus d’un milliard de visites au deuxième trimestre 2022 par rapport au même trimestre en 2001. Mais, la durée des visites et le nombre de pages par visite ont augmenté, indiquant une meilleure qualité des visites et plus acheteurs ciblés.
  • Il y a encore de la croissance à trouver. Les entreprises dépendantes du travail à distance ont connu les baisses les plus importantes, notamment zoom.us, qui a subi une baisse du trafic en glissement annuel de près de 45 %. Cependant, 41 % des 95 principaux éditeurs de logiciels ont augmenté le trafic de leur site Web d’un mois sur l’autre en juin 2022.
  • Si vous excluez zoom.us, une image différente apparaît. Si nous excluons zoom.us et sa part de marché de 43 %, les 94 autres éditeurs de logiciels n’ont connu qu’une baisse de trafic de 7 % en glissement annuel. Et, étant donné qu’ils avaient vu une augmentation du trafic de 23 % pendant le COVID-19, ils ont constaté une augmentation de 16 % du trafic mondial depuis la période pré-pandémique.

Ce que les tendances du trafic de l’industrie du logiciel signifient pour les spécialistes du marketing numérique

De nombreux professionnels du référencement, spécialistes du marketing de contenu et spécialistes du marketing des médias sociaux se concentrent sur les mises à jour des algorithmes de recherche et de médias sociaux. Mais la plupart des directeurs marketing, des vice-présidents du marketing et des stratèges du marketing numérique sont davantage préoccupés par les tendances de consommation ou les modifications du parcours client.

Donc, avant de passer aux conseils tactiques offerts par le Playbook de benchmarking de SimilarWeb pour les éditeurs de logiciels, permettez-moi de partager quelques idées stratégiques que vous ne trouverez pas dans le playbook.

Maintenant, vous et vos collègues à tous les niveaux de votre entreprise ou de vos clients savez que le COVID-19 a eu un impact considérable sur les tendances de consommation et le parcours client en mars 2020. Et vous comprenez que ces changements et changements ont été bien plus profonds que n’importe quelle mise à jour d’algorithme.

Par exemple, la pandémie a bouleversé les bureaux américains comme rien de mémoire.

Au plus fort des fermetures, en mai 2020, environ un tiers des travailleurs américains ont travaillé à distance au cours du mois, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Bien sûr, les emplois dans certaines industries ne se sont jamais éloignés, et d’autres dans les petites et moyennes villes sont depuis retournés au bureau.

Mais, dans les 10 plus grandes villes américaines, un tiers des travailleurs dits « d’entreprise » travaillaient encore à domicile, selon des chercheurs de Stanford et d’ailleurs.

Alors, comment réagiront-ils aux plans de retour au bureau (RTO) de leurs entreprises ? À quoi ressemblera « la nouvelle normalité » ?

Ce sont des questions d’une importance cruciale pour les dirigeants d’entreprise et les propriétaires d’entreprise de l’industrie du logiciel. Et les réponses auront un impact sur leurs décisions sur plusieurs autres questions, telles que « Devrons-nous augmenter nos investissements marketing dans la vidéo ou les événements ? »

Et, même si la direction décide d’augmenter vos investissements marketing dans la vidéo, les directeurs marketing, les vice-présidents du marketing et les stratèges du marketing numérique devront toujours décider quelles plateformes de vidéo sociale utiliser.

Popularité de la plateforme de vidéos sociales

Selon des données supplémentaires de SimilarWeb, YouTube a reçu beaucoup plus de visites mensuelles en juillet 2022 que Facebook, et les minutes moyennes par visite de YouTube étaient plus de deux fois plus longues que celles de Facebook.

Mais peut-être que les directeurs marketing, les vice-présidents du marketing ou les stratèges du marketing numérique voudront se concentrer sur les plateformes de vidéo sociale à croissance rapide. Quoi qu’il en soit, voici les chiffres qu’ils doivent connaître sur les cinq principaux sites Web de médias sociaux aux États-Unis en juillet 2022.

  • Youtube a reçu 35 milliards de visites, et la visite moyenne était de 21:49 minutes.
  • Facebook a reçu 19,4 milliards de visites, et la visite moyenne était de 9:52 minutes.
  • jeInstagram a reçu 6,6 milliards de visites, et la visite moyenne était de 7:39 minutes.
  • Twitter reçu 7,1 milliards visites, et la visite moyenne était de 10:57 minutes.
  • TIC Tac a reçu 1,8 milliard de visites, et la visite moyenne était de 3:53 minutes.

Ainsi, les entreprises ou les clients avertis pourraient sans doute déplacer une partie de leurs équipes et de leurs budgets Facebook vers TikTok, Instagram et YouTube. Quant à Twitter, on ne sait pas ce que les éditeurs de logiciels devraient faire. Alors qu’Elon Musk tente de revenir sur son accord de 44 milliards de dollars pour acquérir Twitter, mon Magic 8 Ball dit: « Je ne peux pas prédire maintenant. »

Que signifient les tendances du trafic de l’industrie du logiciel pour les annonceurs de recherche payante ?

Bien que le manuel d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb ne contienne pas ces informations stratégiques, il fournit des conseils tactiques aux annonceurs de recherche payante.

Par exemple, cela montre que les annonces de recherche payante dans ce secteur peuvent toujours générer des visites de haute qualité.

Sur sa liste de 95 entreprises, adobe.com a investi le plus dans le trafic de recherche payante en juin 2022, gagnant 27,4 % du marché. Wix.com a atteint 14,27 % de part de marché et dropbox.com a gagné 9,31 %.

Bien sûr, l’impact de toute campagne de recherche payante dépend des mots-clés sélectionnés par une entreprise ou une agence. Les mots clés plus populaires coûteront plus cher et rapporteront donc moins de prospects par dollar, tandis que les expressions impopulaires pourraient ne générer aucun trafic.

Souvent, la stratégie de recherche la mieux rémunérée consiste à trouver des mots-clés de niche qui plaisent à votre public cible, mais qui ne sont pas largement recherchés.

Lors de l’élaboration d’une stratégie PPC (paiement par clic) pour votre entreprise ou votre client, vous devez également tenir compte des tendances locales (par exemple, dans les 10 plus grandes villes américaines) et des tendances temporelles (par exemple, les réactions aux plans RTO) lors du choix des bons mots-clés pour votre offre commerciale. Ceux-ci peuvent avoir un impact significatif sur le trafic.

Et, si vous mesurez le succès en calculant les dépenses publicitaires par rapport aux visites, voici ce que vous dit le playbook de SimilarWeb :

  • Adobe.com a payé en moyenne 1,6 $ par visite.

  • Wix.com a payé en moyenne 1,6 $ par visite.

  • Dropbox.com payait en moyenne 1,2 $ par visite.

Désormais, il est naturellement plus difficile d’engager un public lorsqu’il est dirigé vers une page via une annonce de recherche payante plutôt que via des canaux de marketing plus organiques.

Mais, le Playbook d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb montre qu’Adobe.com a eu une durée de visite de 5 minutes et 49 secondes, a bénéficié d’une moyenne de 7,15 pages par visite et a eu un faible taux de rebond de 26,01 %.

Par conséquent, ses dépenses de 1,6 $ par clic semblent avoir été un investissement efficace. Mais Adobe.com a encore beaucoup à apprendre d’autres éditeurs de logiciels comme intuit.com, qui a obtenu des résultats remarquables ; durée de visite de 11:58 minutes, 12,55 pages par visite et un faible taux de rebond de 23 %.

En d’autres termes, les annonces de recherche payante peuvent être une forme de marketing efficace, mais il est essentiel de comprendre votre marché pour obtenir les meilleurs résultats.

Marketing pour la nouvelle normalité

Il convient de noter que quelques pages du playbook de Similarweb vous expliquent comment comparer votre stratégie à celle de vos concurrents et déterminer quelles approches fonctionnent le mieux pour votre marché cible.

Mais, la part du lion du playbook contient :

  • Information originale, reportage, recherche ou analyse.

  • Une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet.

  • Une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évidence.

Ainsi, le Playbook d’analyse comparative des sociétés de logiciels 2022 de SimilarWeb répond à la définition de longue date de Google du « contenu de qualité ». Et même les pages «comment comparer» répondent à la définition la plus récente de Google du «contenu utile».

Et même les professionnels du référencement, les spécialistes du marketing de contenu et les spécialistes du marketing des médias sociaux de l’industrie du logiciel trouveront des mesures d’engagement et des conseils tactiques dans le playbook pour les aider à naviguer dans « la nouvelle normalité ».

Davantage de ressources:

  • En quoi les solutions logicielles de marketing d’entreprise et SaaS diffèrent-elles ?
  • Top 10 des plateformes logicielles de marketing d’affiliation pour maximiser les ventes en 2022
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : ra2 studio/Shutterstock

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

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Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ?

Et si on vous disait qu’en combinant ces deux forces, vous pourriez booster à la fois le SEO et le SEM ?

Vous serez heureux de savoir que vous le pouvez.

Mais d’abord, assurons-nous d’avoir une base solide.

Le 14 septembre, j’ai animé un webinaire par Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, et Daniel Olduck, PDG et fondateur de LibbyInside.

Ils ont démontré comment construire une base solide, synergique, organique et rémunérée qui maximise le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

Pour rassembler vos équipes SEO et SEM et voir le succès, vous devez vous concentrer sur :

  • Traiter: Formez un groupe de travail et créez une cadence de réunion (commencez chaque semaine, passez à toutes les deux semaines puis tous les mois).
  • Personnes: Soyez le champion et trouvez votre homologue dans l’équipe SEO/Recherche payante.
  • Technologie: La technologie stimule l’agilité et les informations basées sur les données. Créez un tableau de bord pour partager des données et des informations.
  • Métrique: Créez des mesures de synergie et mettez un enjeu sur les objectifs. Mesurer et matérialiser.

Créer des objectifs commerciaux inter-équipes pour la synergie

Pour qu’une organisation fonctionne mieux, vous devrez créer un comité interne ou un groupe de travail qui se réunit régulièrement.

Idéalement, le groupe de travail devrait comprendre les éléments suivants :

  • Responsable du référencement.
  • Plomb payé.
  • Responsable du contenu.
  • Chargé de développement Web.

Vous pouvez ensuite créer des gains d’efficacité en partageant des informations et en identifiant les moteurs critiques pour créer vos objectifs.

[Find out why people and process are the two most critical parts] Accédez instantanément au webinaire →

Créer un aperçu du plan de synergie

Lorsque vous mappez des livrables centrés sur la synergie avec la liste des efforts de référencement, vous devez vous assurer qu’elle se concentre sur la génération d’informations cross-canal.

Une synergie réussie est :

  • Actionnable.
  • Impactant.
  • Répétable.
  • Aussi simple que possible.

Mettez en place une boucle de rétroaction pour recueillir des informations et des actions pour les équipes PPC et SEO.

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

[See it in action] Accédez instantanément au webinaire →

Pendant que vous faites ces exercices de synergie holistiquenotez que vous :

  • Voyez que les ratios de trafic organique/payé peuvent changer au fur et à mesure de votre exécution.
  • Surveillez l’impact du payant, de l’organique et du direct ensemble.
  • Effectuez des tests dans des zones géographiques spécifiques pour isoler les données.

Une fois que les équipes sont alignées, vous pouvez commencer à élaborer des analyses de rentabilisation autour de votre succès en matière de référencement.

Tirez parti des cas d’utilisation exploitables qui décomposent les silos

Pour briser les silos, essayez ces cinq techniques.

1. Créer des clusters de mots clés

La création de différents groupes de mots-clés en fonction des actions que vous avez l’intention d’entreprendre est un bon point de départ pour la plupart des marques.

Vous orientez immédiatement toutes les équipes en termes de résultats d’action avant même d’entrer dans les mots-clés.

Voici les groupes de mots clés et ce à quoi vous devez faire attention :

Dépenses élevées et bon référencement

  • Comparez les pages de destination.
  • Explorez les tests de synergie.

Lacunes dans les données SEO et PPC

  • Outils de référencement.
  • Essais sur PPC.

Dépenses élevées et mauvais référencement

  • Nouveau contenu SEO.
  • Évaluer la pertinence du PPC.

Dépenses élevées, SEO « à distance frappante »

  • Ajustements SEO sur les pages.
  • Passez en revue le « Niveau de qualité ».

[Dive deeper into each cluster] Accédez instantanément au webinaire →

2. Suivez les termes PPC pour la couverture SEO

Assurez-vous de suivre les termes de recherche payants dans vos outils, méthodologie ou logiciel de référencement.

Lors du suivi, vous devrez :

  • Effectuez une première comparaison pour montrer les écarts significatifs.
  • Créez un processus pour partager les mots-clés/termes de recherche PPC.
  • Définir le seuil d’inclusion des dépenses dans la surveillance SEO.

Ceci est important car les lacunes dans le suivi des termes PPC pour la couverture organique limitent les opportunités de synergie.

3. Montrez la valeur de la couverture SEO

Lorsque vous souhaitez que les équipes de référencement traduisent leurs gains en revenus ou en économies, l’examen des données PPC est un excellent moyen de montrer la valeur.

  • Combinez la couverture SEO avec le PPC/CPC pour estimer la valeur du trafic payant.
  • Montrez l’impact sur le trafic et les coûts lors de l’élaboration d’analyses de rentabilisation pour plus de ressources.

Cela peut aider à justifier davantage les investissements dans les domaines de contenu et de référencement.

[Discover how] Accédez instantanément au webinaire →

4. Comprendre la couverture SEO sur les catégories PPC

Utilisez les données SEO pour aider à influencer les décisions de budgétisation PPC.

  • Comparez votre couverture SEO avec vos catégories de dépenses PPC.
  • Identifiez les zones à haut risque où vous risquez de perdre la couverture de recherche holistique.
  • La couverture des positions 1 à 3 et de la page 1 est la plus importante dans la décision.

[Learn how these reports can help you make tough decisions] Accédez instantanément au webinaire →

5. Comprendre la cannibalisation de la marque

Examinez le chevauchement de la couverture de votre marque à la fois organique + payé via CTR%.

  • Surveillez l’impact grâce au CTR moyen des termes de la marque.
  • Estimez le trafic de la marque en comparant les gains/pertes entre les canaux.
  • Déterminer l’agressivité de la couverture de la marque. Selon le paysage : est-ce un concurrent ou un revendeur ?

C’est ainsi que vous mettez à profit les processus, les personnes et la technologie. Assurez-vous que les gens sont alignés, suivez vos progrès et observez comment cette synergie maximise les rendements de votre équipe.

[Slides] Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Voici la présentation :

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

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Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM [Webinar]

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Dans quelle équipe êtes-vous, SEO ou SEM ?

Avez-vous l’impression que tout le monde est dans le même bateau, ou semble-t-il qu’il y a des îles indépendantes où chacun ne pense qu’à lui-même ?

Habituellement, ce dernier scénario se déroule.

De nombreux professionnels du référencement, équipes de développement et spécialistes du marketing ont tendance à travailler en silos et à se concentrer uniquement sur le classement des mots clés ou les annonces CPC, séparément.

Moi, je suis équipe tous les deux.

Il y a tellement d’avantages à avoir le classement organique le plus élevé avec une annonce en haut de ce SERP. De plus, l’optimisation est plus efficace lorsque vous partagez des mots-clés et des performances entre les équipes.

Quelle que soit l’équipe à laquelle vous appartenez, le marketing de recherche est plus efficace lorsque les équipes travaillent ensemble.

Nous nous sommes donc associés à l’équipe Conductor pour vous montrer comment construire une base de synergie payante et organique.

Inscrivez-vous maintenant et découvrez les stratégies et les avantages de l’alignement des efforts rémunérés et organiques pour maximiser le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Vous découvrirez comment :

  • Intégrez le marketing de recherche payant et organique dans votre stratégie marketing.
  • Créez une nouvelle campagne de recherche payante à l’aide de données organiques.
  • Optimisez les initiatives payantes existantes avec des informations organiques.

S’inscrire maintenant

Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, montrera comment créer une base solide, synergique, organique et rémunérée.

Si vous ne pouvez pas assister au webinaire, pas de soucis. Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons l’enregistrement !

La liste de contrôle SEO ultime pour augmenter le trafic organique : 6 points forts

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Levez la main si vous souhaitez que les tâches de référencement soient parfaitement définies pour vous.

C’est nous tous, non ?

Ensuite, tout le monde bénéficiera de la nouvelle ressource principale de Semrush pour votre quête vers un trafic organique accru.

Semrush a créé une liste de contrôle SEO complète, de haut en bas, comprenant 44 meilleures pratiques ainsi que des rappels d’outils utiles.

Nous pourrions tous bénéficier d’un retour à l’essentiel, parfois. Une vue totale de tout ce dont votre site a besoin pour le référencement peut vous aider à réinitialiser votre concentration et vous rappeler la vue d’ensemble tout en vérifiant les détails.

Obtenez la liste de contrôle officielle Semrush Ultimate SEO et suivez-nous pendant que nous discutons des six points forts de la liste de contrôle.

Dans la liste de contrôle, vous obtiendrez :

  • 44 étapes exactes dont vous avez besoin pour effectuer le référencement.
  • 27 outils pour vous aider à compléter chaque étape SEO.

Section 1 de la liste de contrôle : commencez par les bases du référencement [7 Tasks]

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, commencez par les bases de cette section, puis progressez.

Si vous êtes un professionnel chevronné du référencement, consultez nos recommandations d’outils et voyez comment ils s’alignent sur votre pile de technologies marketing.

Préparez votre site Web avec une base de référencement solide

Votre première étape lors du lancement d’un projet SEO consiste à :

  • Configurez Google Search Console (GSC) et Bing Webmaster Tools.
  • Configurez Google Analytics.
  • Installez et configurez les plugins SEO.

De là:

  • Générez et soumettez un sitemap.
  • Créez un fichier robots.txt.

Pourquoi: Votre objectif ici est de vérifier que ces outils de référencement clés sont configurés chaque fois que vous démarrez un nouveau site Web, passez à un nouveau projet ou intégrez un nouveau client.

Planifier la maintenance de routine

De temps en temps, en particulier lorsque vous travaillez sur un nouveau projet ou après des modifications importantes, vous devez :

  • Vérifiez GSC pour les actions manuelles.
  • Assurez-vous que Google peut indexer votre site.

Comment: Détectez les erreurs d’exploration et d’indexation avec l’outil d’audit de site de Semrush.

Section 2 de la liste de contrôle : créez votre stratégie avec la recherche de mots clés [8 Tasks]

La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement organique réussie. Si vous faites les choses correctement, vous vous préparerez au succès lorsque vous exécuterez vos campagnes.

Cibler les bons mots-clés ne vous aide pas seulement à obtenir plus de trafic ; cela garantit également que vous vous connectez avec les bons utilisateurs au bon moment. Cela rend le trafic que vous obtenez de meilleure qualité et plus susceptible de se convertir.

Effectuez des recherches pour votre stratégie de référencement

Créez et ajustez votre stratégie souvent en vous basant sur ces meilleures pratiques de recherche de mots clés :

  • Identifiez vos concurrents.
  • Trouvez vos principaux mots-clés « argent ».
  • Trouvez des variantes de mots-clés à longue traîne qui vous aident à capturer le trafic à conversion élevée.

Comment: Trouvez votre « argent » et vos mots-clés à longue traine avec l’outil Keyword Overview et l’outil Keyword Magic de Semrush.

Vous pouvez exécuter une analyse des concurrents à l’aide de l’outil Présentation du domaine. Identifiez les concurrents directs dans l’espace et voyez sur quels mots-clés ils se concentrent.

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, il est temps d’analyser votre site Web et vos pages pour vous assurer qu’il n’y a pas de lacunes dans votre contenu.

Vous devez également vous assurer que vos pages répondent aux besoins des utilisateurs qui recherchent vos mots clés cibles.

Affinez votre stratégie de référencement

Une fois que vous avez établi vos mots-clés, il est temps d’affiner votre stratégie :

  • Créez une carte de mots-clés.
  • Analysez l’intention des pages qui se classent.
  • Identifier les questions qui sont posées.
  • Comprenez à quel point il est difficile de se classer pour vos mots clés cibles.

Section 3 de la liste de contrôle : vérifiez les erreurs et perfectionnez votre référencement technique [12 Tasks]

Le référencement technique est un domaine où une liste de contrôle est particulièrement utile.

Les erreurs techniques sont fréquentes. Il est bon de vérifier régulièrement le fonctionnement de votre site Web, en particulier après des modifications.

Effectuez des vérifications SEO techniques initiales

Votre objectif ici est de vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site correctement. Cela vous aide également à vous assurer que votre site fonctionne bien pour les utilisateurs et que vous atteignez les objectifs UX de Google.

  • Assurez-vous que vous utilisez HTTPS.
  • Vérifiez les versions en double de votre site dans l’index de Google.
  • Trouvez et corrigez les erreurs d’exploration.

Ces deux premiers sont des vérifications faciles que chaque site devrait mettre en œuvre. Chaque site doit utiliser le cryptage HTTPS et Google ne doit explorer qu’une seule version de votre domaine.

Résoudre tous les problèmes d’utilisabilité

Google Search Console facilite la recherche d’erreurs d’exploration via le rapport de couverture.

  • Améliorez la vitesse de votre site.
  • Réparez les liens internes et sortants brisés.
  • Recherchez et corrigez les liens HTTP sur les pages HTTPS.
  • Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
  • Utilisez une structure d’URL conviviale pour le référencement.
  • Vérifiez la profondeur de page de votre site.

Les longs temps de chargement, les liens rompus, les mises en page statiques et la navigation confuse sont autant d’expériences utilisateur médiocres. Les moteurs de recherche les prennent en compte, mais plus important encore, une mauvaise expérience utilisateur place des obstacles devant les utilisateurs.

Facilitez l’exploration de votre site par Google

Les données structurées aident vos pages à se démarquer dans les résultats et offrent aux utilisateurs une valeur immédiate pendant qu’ils effectuent une recherche.

Ensuite, concentrez-vous sur la profondeur de la page. Une bonne règle de base pour la profondeur de page est que les pages ne doivent pas avoir plus de trois clics de profondeur.

Enfin, pour cette section, évaluez régulièrement vos redirections. Les erreurs de redirection peuvent causer des problèmes aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche.

  • Ajoutez des données structurées.
  • Vérifiez les redirections 302 temporaires.
  • Trouvez et corrigez les chaînes et les boucles de redirection.

Section 4 de la liste de contrôle : assurez-vous que votre contenu répond aux bons besoins avec le référencement sur la page [6 Tasks]

Tout le monde sait que le contenu est roi et tout le monde le produit.

Eh bien, peut-être pas tout le monde. Mais tous ceux avec qui vous voulez rivaliser le sont.

Cela étant dit, l’expression « le contenu est roi » peut être un peu trompeuse. Le contenu pour le contenu n’est pas la réponse.

Un contenu efficace qui fournit de bonnes informations et une bonne expérience peut vous propulser vers le succès. Un contenu médiocre n’est pas seulement un effort inutile, c’est une opportunité pour vos concurrents. Ils font également des recherches sur les concurrents, et s’ils voient un contenu faible, ils en profiteront pour améliorer quelque chose.

Créez le bon contenu et optimisez-le avec le référencement à l’esprit

  • Recherchez et corrigez les balises de titre en double, manquantes et tronquées.
  • Trouvez et corrigez les méta descriptions en double et manquantes.
  • Trouvez et corrigez plusieurs balises H1.
  • Améliorez les balises de titre, les balises méta et le contenu de la page.

Les balises de titre, les méta descriptions et les balises de titre doivent être spécifiques et uniques. Vous voulez dire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page et ce qu’elle propose de manière claire et succincte.

Vous avez suffisamment de concurrence, ne mettez pas vos pages en concurrence les unes avec les autres en ayant des éléments en double.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les opportunités de mots clés sur les pages que vous avez peut-être manquées. Concentrez-vous sur les requêtes et les sujets pour lesquels vous apportez de la valeur.

Utilisez votre analyse des mots clés, vos recherches sur votre public et les questions qu’ils posent pour que votre contenu corresponde le plus possible à leurs besoins et à leurs intentions. Quelle valeur offrent vos pages ? Avec quelle efficacité communiquez-vous cette valeur ?

Le référencement sur la page est un sujet à part entière.

Section 5 de la liste de contrôle : Évaluez votre stratégie de contenu [6 Tasks]

Le référencement sur la page et le contenu vont de pair. Mais votre plan de contenu devrait être plus grand que les pages individuelles seules.

Supprimer tout contenu existant qui ne fonctionne pas bien

Lorsque vous vérifiez votre contenu, assurez-vous que vous tenez compte de la façon dont chaque page interagit avec les autres pages de votre site et si elle s’intègre bien.

  • Exécutez un audit de contenu et élaguez le contenu.

On n’en parle pas beaucoup, mais l’élagage du contenu inefficace est essentiel au succès du référencement. Le contenu dupliqué, le contenu léger ou le contenu qui n’apporte pas de valeur au lecteur est un gonflement dont vous n’avez pas besoin. Et vos concurrents vous remercieront de l’opportunité de vous battre dans la recherche.

Comment: Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de contenu de Semrush pour découvrir quelles pages vous devriez penser à mettre à jour ou à supprimer.

Nettoyer le contenu qui réussit le test

Une fois que vous savez quels éléments de contenu propulsent votre site vers l’avant, votre prochaine étape consiste à :

  • Assurez-vous que les images utilisent des balises alt.
  • Améliorer le maillage interne.
  • Trouvez et corrigez les problèmes de cannibalisation des mots clés.
  • Trouvez et corrigez les pages de site orphelines.
  • Assurez-vous que le contenu de votre site est à jour.

Vous devez régulièrement évaluer votre maillage interne pour vous assurer que tout a une maison. Et examinez votre contenu lorsque vous créez de nouvelles pages pour vous assurer qu’elles ne sont pas en concurrence pour les mots clés et que les informations sont à jour.

Section 6 de la liste de contrôle : créez votre campagne de référencement hors page [5 Tasks]

Et enfin, il est temps de regarder au-delà de votre site Web. Tout comme vos pages ont leur place dans la structure de votre site, votre site a sa place sur le Web.

L’acquisition de liens est l’une des parties les plus difficiles du référencement. Cette liste de contrôle vous donne un point de départ.

Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

La liste de contrôle couvre tous les points clés :

  • Analysez les profils de liens de vos concurrents.
  • Effectuez une analyse des intersections de liens.

Si vous ne savez pas par où commencer, vos concurrents peuvent vous le dire. L’outil Backlink Analytics de Semrush peut vous aider à analyser les liens entrants de vos concurrents ainsi que les liens sortants des sites Web pertinents. Ensuite, vous aurez une base de référence pour construire votre plan.

  • Transformez les mentions non liées en liens.
  • Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens.
  • Configurez et optimisez votre profil d’entreprise Google.

Semrush fournit également des outils qui facilitent la découverte de nouvelles opportunités de mise en relation. L’outil de surveillance de la marque et l’outil de création de liens peuvent identifier des gains faciles et de bonnes cibles pour vos campagnes de création de liens.

Et si vous êtes une entreprise avec un emplacement servant des clients locaux, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger votre profil d’entreprise Google.

Commencez à utiliser la liste de contrôle SEO complète

À elle seule, la liste de contrôle est un outil de rappel fantastique. Gardez-le à portée de main et utilisez-le régulièrement.

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement ou si vous êtes un peu rouillé, passez du temps à lire chaque meilleure pratique.

Le moment vous appartient. Certaines des premières vérifications que vous n’aurez peut-être besoin d’effectuer qu’une seule fois, mais beaucoup devraient être des tâches répétitives.

Augmenter votre trafic organique ne se limite pas à suivre une liste de contrôle, mais tout le monde a besoin d’un processus. Avec un guide et les bons outils à votre disposition, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer vos performances organiques.

Comment j’ai augmenté le trafic du site Web de 644 575 visiteurs en un mois

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Le trafic est probablement l’un des ingrédients clés que vos patrons et vos clients utilisent pour juger de vos performances. Plus vous obtenez de trafic, plus vous avez de chances de générer des conversions et des ventes, n’est-ce pas ? Et plus vos succès sont grands, plus vous devenez riche, n’est-ce pas ?

Pas toujours.

Mais, en tant que spécialistes du marketing, nous cherchons toujours à augmenter le trafic sur notre site Web et à générer plus de ventes. C’est pourquoi j’ai décrit certaines des tactiques que j’ai utilisées avec succès au cours des deux derniers mois. Et, oui, ce titre est vrai : J’ai généré 644 575 visites supplémentaires sur le site en un mois seulement.

Dans tout projet marketing, il est important de commencer par des objectifs clairs. Voici les miens :

Objectif #1 : Améliorer le référencement du site

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas la fin en soi. Mais, le site sur lequel je travaillais était mal optimisé. Ainsi, l’un des objectifs était d’améliorer les niveaux de trafic, en particulier le trafic de Google. L’amélioration du référencement du site m’a donné quelques victoires rapides – augmentant immédiatement le classement du site dans Google, générant un nouveau trafic vers le site Web.

Le travail que j’ai effectué comprenait l’amélioration des titres des pages, la réécriture des méta-descriptions, la mise en œuvre des redirections et la modification de la structure du site. Les changements ont été essentiels pour améliorer les performances du site dans les résultats organiques de Google.

Je n’entrerai pas plus dans les détails ici, car vous trouverez de nombreux conseils et informations sur le référencement sur Search Engine Journal, ou si vous avez besoin d’une aide professionnelle, vous pouvez toujours faire appel à une agence de référencement pour vous aider.

Recommandation: Avant de commencer tout travail promotionnel, assurez-vous que votre site Web ou celui de votre client est bien optimisé. Un audit de site aidera à identifier les obstacles qui empêchent le site de bien se classer dans les résultats de Google.

Objectif n° 2 : Générer plus de trafic grâce à des campagnes de relations publiques et de médias sociaux

Une campagne de relations publiques (relations publiques) bien planifiée est l’un des meilleurs moyens, et souvent le moins cher, d’attirer l’attention sur votre marque. Et, dans ce cas, a également attiré du trafic vers notre site Web.

Mon plan était de créer plusieurs éléments de contenu quotidiennement chaque mois.

L’accent était également mis sur la création de ‘Linkbait’. Linkbait est un contenu qui vise à attirer des liens. Pour nous, cela comprenait des données, des infographies, un excellent contenu écrit et des vidéos.

Peut-être avez-vous un client à petit budget ou cherchez-vous à augmenter le trafic de votre blog – dans ce cas, vous pouvez regarder des endroits comme Freelance.com, PersonnesParHeure, et Fiverr pour vous aider à créer des applications, des images ou tout autre contenu que vous cherchez à créer.

Le contenu que j’ai créé était entièrement hébergé sur le site Web afin que tous les liens générés nous reviennent. Je ne vois pas l’intérêt de promouvoir du contenu sur d’autres sites, alors ne publiez pas de vidéos sur YouTube ou d’infographies sur des sites Web d’infographie.

Un bon exemple de Linkbait est OK Cupid’s Experiment on Human Beings qui compte actuellement plus de 1 000 domaines pointant vers lui et plus de 10 000 partages Facebook.

Voici d’autres exemples de relations publiques amusants pour vous : Bathrooms.com a créé une salle de bain de 133 000 $ et 9,4 millions de calories entièrement en chocolat :

Salle de bain chocolat

les « sièges debout » de Ryanair ; et la statue de Sir Alex Ferguson de Paddy Power ont tous attiré beaucoup d’attention – chacun d’eux repris par les journaux et les blogs.

Statue de Sir Alex

Dans le même ordre d’idées, j’ai créé des appâts sociaux – du contenu qui deviendra populaire et se répandra sur les réseaux sociaux.

Recommandation: Créez un plan éditorial qui répertorie le contenu que vous souhaitez créer, qu’il soit axé sur les relations publiques, la création de liens ou les médias sociaux.

Objectif n° 3 : Renforcer la crédibilité de la marque

Une façon d’améliorer le pourcentage de retour de visiteurs sur votre site Web est de renforcer sa crédibilité. Si vous pouvez devenir une source de confiance et fiable dans votre créneau, cela est certainement bénéfique pour vos niveaux de visiteurs.

Les articles qui révèlent des trucs et astuces secrets sont un excellent moyen d’aider les clients à apprendre quelque chose de nouveau. De nombreux propriétaires d’entreprise estiment qu’ils n’ont pas assez de matière à écrire ou de temps pour concrétiser leurs idées. Le fait est que si vous êtes en affaires ou que vous exploitez votre propre site, vous avez probablement une richesse de connaissances, d’expérience et de perspicacité que beaucoup de vos clients et prospects trouveront intéressantes.

Par exemple, jetez un œil à cet article sur les entretiens d’embauche sur About.com écrit par Jeremy McCarthy, directeur général de VentureLoop, une société qui aide à créer des relations à long terme entre les sociétés de capital-risque et les entrepreneurs. McCarthy s’appuie sur ses nombreuses années d’expérience dans le recrutement pour décrire ses conseils d’entrevue.

De même, dans cet article sur l’attribution marketing, Natalia Selby, coordinatrice marketing chez Mediahawk, une société de suivi des appels, explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le suivi des appels et l’analyse Web pour améliorer les retours qu’ils obtiennent de leurs budgets marketing.

D’autres façons de renforcer la crédibilité peuvent être d’obtenir une place régulière de blogs invités sur des sites faisant autorité, ou des apparitions à la télévision, à la radio et/ou des podcasts. Tout ce que vous pouvez faire pour diffuser votre message sur un réseau populaire obtient un coup de pouce de ma part.

Recommandation: Lors de la planification de votre calendrier éditorial, assurez-vous de créer des opportunités pour renforcer la crédibilité de votre marque. Les visiteurs recherchent des marques de confiance et reviendront sur votre site à maintes reprises.

Objectif #4 : Construire une liste de diffusion

La collecte d’une liste de noms et d’adresses e-mail intéressés de personnes qui aiment lire votre contenu est un bon moyen d’augmenter le trafic vers votre site Web. Et, une fois que vous avez acquis les détails de vos visiteurs, vous avez la possibilité d’envoyer des messages au moment de votre choix. De plus, le marketing par e-mail offre certains des meilleurs taux de conversion de toute activité marketing.

Les adresses e-mail peuvent être collectées via un formulaire d’inscription sur votre blog (faites juste attention que la fenêtre contextuelle n’agace pas votre public au point qu’il quitte rapidement).

Recommandation: Le marketing par e-mail vous permet d’envoyer des e-mails réguliers à votre public intéressé pour augmenter votre trafic. Si vous ne le faites pas déjà, intégrez des e-mails réguliers à votre plan marketing.

Pour atteindre mes objectifs, j’ai testé un certain nombre de tactiques. Après tout, les relations publiques n’allaient pas se faire d’elles-mêmes, les sites Web n’allaient pas nous faire connaître sans raison. Je devais inciter les lecteurs à s’inscrire à la liste de diffusion et fournir un contenu qui renforcerait la crédibilité de notre marque.

Voici quatre tactiques qui ont très bien fonctionné :

Créer du contenu phare

Comme Chris Garrett, Chief Digital Officer chez Copyblogger, une fois inventé, le « contenu phare » est un excellent moyen de renforcer votre crédibilité. C’est un contenu qui reste frais et populaire sur une longue période.

Idée de contenu #1 : Démontrez vos connaissances

Une façon de créer un contenu phare est de démontrer vos connaissances d’expert. Y a-t-il des articles sur votre site qui bénéficieraient d’une mise à jour ? Y a-t-il de nouveaux sujets que vous pouvez aborder ? L’objectif est de s’assurer que votre contenu est meilleur que la concurrence, afin que les lecteurs partagent et créent des liens vers votre site.

Le contenu phare peut être des articles, des guides, des PDF, des tableaux de données, des infographies – tout contenu qui reste dans l’esprit de vos visiteurs et qui souhaite qu’ils reviennent pour plus. Contenu qu’ils vont partager, relire et consulter.

Par exemple, Mashable’s Guide du débutant sur Twitter fait assez autorité, compte plus de 10 000 partages et se classe numéro un pour le « Guide de Twitter », au-dessus du propre centre d’aide de Twitter.

Guide Google sur TwitterRésultat: Augmentation de 84 % du trafic organique le premier mois

84 % d'augmentation du trafic organiqueIdée de contenu #2 : Invitez des personnalités faisant autorité à écrire sur votre blog

Quelle meilleure façon de renforcer la crédibilité que d’avoir des personnes crédibles qui contribuent au contenu de votre site ? La contribution de personnalités faisant autorité augmente non seulement votre crédibilité, mais vous aide également à atteindre un nouveau public.

Amener ces personnes à contribuer à votre blog peut être difficile. Après tout, ils sont susceptibles d’être occupés. Vous devrez donc faire preuve de créativité et expliquer les avantages de contribuer.

Vous pouvez adopter deux approches principales :

  • Demandez à l’expert de contribuer un article
  • Interviewer l’expert et rédiger le résultat

Un bon exemple du premier est le Rapport du blanchisseur – un site sportif très populaire qui invite les blogueurs à écrire pour eux. Des blogueurs de renom y contribuent et, par conséquent, ce site Web est devenu une autorité en matière d’actualités et d’opinions sur le football.

Sécurisez un entretien avec une personnalité respectée dans votre secteur et l’article qui en résultera est susceptible d’attirer un trafic important et des liens vers votre site. Vous pouvez rédiger votre entretien dans un article de questions et réponses ou sous forme de récit structuré.

Vos contributeurs ne doivent pas nécessairement être des personnalités clés de votre secteur. Il peut s’agir de blogueurs prometteurs, de fournisseurs de services ou de consultants. Vous bénéficierez du fait que différentes personnes partagent leurs opinions.

Résultat: Le trafic augmente les jours où les meilleurs blogueurs publient et partagent leur contenu

Résultats des écrivains invitésIdée de contenu n° 3 : faites des prédictions

Que vous ayez raison ou tort, les gens s’engagent avec des prédictions audacieuses. Idéalement, cependant, vous aimeriez avoir « raison » autant que possible pour éviter de vous laisser aller par vos concurrents ou vos visiteurs !

Les gens aiment savoir ce qui va se passer. Donc, si vous pouvez faire des prédictions solides, ou au moins faire confiance à vos prédictions, vous pouvez renforcer votre crédibilité et votre trafic en les réalisant.

Si vous êtes déjà dans une position d’autorité, cela peut être excellent pour hériter des citations et être cité ailleurs. Cependant, cela doit être abordé avec prudence, car il comporte autant de risques que de récompenses. Vous risquez de perdre votre crédibilité si vos prédictions sont fausses, ou du moins perçues comme fausses, plus souvent que correctes.

Je suis un grand fan de football et l’un de mes articles de blog les plus populaires sur un site pour lequel j’écris, FootballLentillese trouvait être un audacieux prédiction que j’ai faite, qui a attiré l’attention des lecteurs.

Chelsea a battu ArsenalRésultat: Augmentation du trafic et des partages sociaux

Testez votre timing

Une dernière réflexion : le timing est essentiel pour les spécialistes du marketing. Cela peut faire la différence entre le succès et l’échec. Avez-vous déjà remarqué que les consoles de jeux sortent au cours des deux derniers mois de l’année, à temps pour que les parents puissent les acheter pour leurs enfants à Noël ?

Le timing de vos efforts de marketing sera tout aussi important lors de la planification du contenu de votre blog.

Pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web, il vous suffit de tester, tester et tester à nouveau. C’est la seule façon de savoir à quelle heure et quel jour de la semaine vos articles ont le plus de succès.

Oiseau Drayton, expert de longue date du marketing direct, envoie souvent des e-mails à ses prospects le dimanche après-midi. Il estime qu’il obtient d’excellents taux de réponse à l’époque, en grande partie parce qu’il y a moins de concurrence. Ça vaut le coup de tester.

Si vous exécutez une activité de recherche payante, vous aurez déjà accès à des données qui vous renseigneront sur le comportement de votre public. Vous aurez accès à des rapports détaillés indiquant quand vos clients sont actifs. Par exemple, nous savons que dans l’industrie du voyage, les clients potentiels recherchent souvent des vacances le week-end. Mais souvent, les achats ont lieu pendant la semaine. Si vous êtes un voyagiste, ces connaissances sont susceptibles d’influencer votre calendrier éditorial.

Résultat: Déterminer le meilleur moment de la journée pour obtenir des niveaux de trafic optimaux

Et après?

Ce n’est que le début. Espérons que dans 12 mois, nous serons en mesure de signaler une croissance continue du trafic et des affaires. En attendant, merci d’avoir lu !

Crédits image

Image en vedette : Google Analytics
Salle de bain chocolat : Bathrooms.com
Statuette de Sir Alex Ferguson : Puissance du riz
Chelsea bat les pronostics d’Arsenal : Objectif de football

Pourquoi ma nouvelle campagne/groupe d’annonces n’obtient-il aucun trafic ?

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La gestion de la recherche payante et des réseaux sociaux payants nécessite de nombreux changements stratégiques.

L’un des plus importants est de comprendre que la recherche payante favorise les entités plus anciennes, tandis que les réseaux sociaux payants favorisent les nouveautés.

Cela dit, il existe parfois des raisons légitimes pour lesquelles une nouvelle campagne ou un nouveau groupe d’annonces n’est pas diffusé.

Dans ce Ask The PPC, nous aborderons cette question.

Rofhiwa de Pretoria demande :

J’ai décidé de créer un nouveau groupe d’annonces avec trois ensembles d’annonces, mais je n’obtiens aucun clic ni impression pour les annonces et les mots clés. Quelle pourrait être la raison?

Notez que cet article couvrira les raisons courantes pour lesquelles une entité n’a pas obtenu de clics.

Chaque compte est différent, et il est toujours préférable de faire part de vos préoccupations au support du réseau publicitaire si vous pensez qu’il y a un problème.

Raison #1 : La date est erronée

La raison la plus courante et la plus évidente est que nous n’avons pas toujours la bonne plage de dates.

Cela peut être dû au fait que nous analysions une autre partie de la campagne ou que nous travaillions sur un compte différent.

Définissez la plage de dates dans le coin supérieur droit (vrai pour tous les réseaux publicitaires) pour inclure au moins hier et aujourd’hui.

Vous pouvez également avoir involontairement défini la date de début pour le futur.

Vérifiez les dates de début et de fin dans les paramètres de la campagne.

Une fois que vous avez confirmé que vous avez la bonne plage de dates, vous pouvez passer à d’autres correctifs techniques.

Raison n° 2 : l’annonce a été refusée

Lorsqu’une annonce est refusée, vous recevez une notification.

Parfois, ceux-ci peuvent se perdre dans les filtres de messagerie ou les spams.

Si vous constatez que votre annonce est refusée, vérifiez s’il s’agit d’une raison valable (par exemple, politiques éditoriales, secteurs restreints, etc.) ou d’une erreur de la part du réseau publicitaire.

Les refus d’annonces valides doivent être corrigés, puis vous pouvez faire appel du refus dans l’interface publicitaire.

Parfois, les publicités sont accidentellement regroupées dans des catégories restreintes en raison de choix de formulation.

Les mots suivants peuvent parfois déclencher accidentellement des drapeaux rouges :

  • Le crédit.
  • Logement.
  • Courtier.
  • Prêt.

Vous pouvez également avoir un problème éditorial sans même vous en rendre compte.

Voici les problèmes éditoriaux les plus courants dans les publicités :

  • Inclure un numéro de téléphone dans le texte d’annonce (doit être contenu pour appeler le poste).
  • Utilisation de toutes les majuscules (par exemple, « GRATUIT » ou « ESSAYER »).
  • Utiliser la ponctuation au mauvais endroit (par exemple, « ! » dans un titre au lieu d’une description).

Raison #3 : Les mots-clés n’ont pas de volume de recherche

Il n’y a rien de pire que de se faire dire que votre mot-clé idéal n’a pas de volume.

Pourtant, certaines industries ont naturellement un volume de recherche plus faible en raison de la niche de leurs produits/services.

Si votre mot clé a un faible volume de recherche, il ne sera pas exécuté.

Un bon terrain d’entente consiste à utiliser une requête large sur vos mots clés à plus longue traîne.

La requête large permet aux signaux d’audience d’indiquer comment le réseau publicitaire fait correspondre votre mot clé aux requêtes.

Cette file d’attente supplémentaire peut faire la différence entre suffisamment de données pour servir et être bloqué dans les limbes de la recherche.

Raison n° 4 : l’enchère est trop faible/la stratégie d’enchères n’a pas de sens

Les nouveaux comptes ne bénéficieront pas des données de conversion.

Cela signifie que les stratégies d’enchères telles que les conversions maximales et la valeur de conversion maximale auront du mal à définir des enchères significatives dans les premiers jours d’un groupe d’annonces ou d’une campagne.

Si l’enchère est trop élevée pour le budget (plus de 10 % du budget quotidien), le réseau publicitaire peut avoir du mal à saisir le mot clé dans l’enchère.

Assurez-vous de définir des enchères et des stratégies d’enchères en fonction de votre secteur d’activité et de l’ancienneté du compte.

Raison #5 : Exclusions accidentelles

Les groupes d’annonces héritent des négatifs de leurs campagnes.

Vous pouvez avoir une liste de mots clés à exclure ou un élément à exclure au niveau de la campagne interdisant la diffusion d’un mot clé sur lequel vous enchérissez activement.

Les audiences peuvent être appliquées à la fois au niveau du groupe d’annonces et de la campagne. Il est donc possible d’ajuster les cibles du nouveau groupe d’annonces.

Cela dit, assurez-vous d’avoir les bonnes exclusions et confirmez si vous avez l’intention d’être sur la cible et d’observer.

Ciblez et observez pour empêcher quiconque ne faisant pas partie de votre public cible de déclencher votre publicité, ce qui signifie que vous excluez des publics sans les exclure activement.

Derniers plats à emporter

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un groupe d’annonces ou une campagne peut avoir du mal à générer du trafic.

Assurez-vous de vérifier ces pièges cachés, et si vous rencontrez toujours des difficultés, contactez votre représentant de réseau publicitaire.

Vous avez une question sur le CPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

  • Premiers pas avec GA4 : ces 4 conseils vous permettront d’être opérationnel
  • 4 personnalisateurs d’annonces pour améliorer les performances des campagnes Google Ads
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Image en vedette : Search Engine Journal/Paulo Bobita

Histoires d’origine de blogs puissants : comment WordStream déplace l’aiguille sur le trafic, les prospects et l’impressionnante

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Je suis toujours intéressé par la façon dont les blogs qui semblent générer des tonnes de trafic et de partages à chaque fois qu’ils publient ont commencé. Si vous travaillez dans l’obscurité (ce qui est le cas pour la grande majorité des blogs d’entreprise et personnels), vous êtes probablement plus intéressé par la façon dont un blog est passé de zéro à proéminent et rentable que par l’apprentissage de tous les trucs et astuces qui les riches utilisent pour devenir encore plus riches.

À cette fin, il s’agit du premier article d’une série d’entretiens avec des personnes qui ont participé aux premières étapes de ce qui est maintenant des blogs puissants qui ont un large lectorat et génèrent beaucoup de trafic et de partages. L’objectif de ces entretiens est de découvrir ce que ces puissants blogs ont fait au début pour en arriver là où ils en sont aujourd’hui : quelles erreurs ont-ils commises ? Qu’est-ce qui a bien fonctionné dès le départ ? Que feraient-ils différemment sachant ce qu’ils savent maintenant, et qu’est-ce qu’ils ne changeraient absolument pas ?

Elisa Gabbert, responsable du marketing de contenu et du blog WordStream.

Le sujet de cette interview est Elisa Gabbert. Elisa est responsable du référencement et du marketing de contenu chez WordStream Inc. Elle travaille chez WordStream depuis six ans, gérant le blog populaire de l’entreprise, qui couvre des sujets de marketing Internet, notamment la publicité de recherche payante, le marketing de contenu, l’optimisation du taux de conversation, les médias sociaux et plus encore, comme ainsi que la conduite de la stratégie de contenu globale de WordStream. Elle est aussi poète et essayiste.

J’ai été l’un des premiers employés de WordStream et j’ai pu travailler en étroite collaboration avec Elisa au cours des premiers jours de l’entreprise. Ces dernières années, j’ai vu le blog WordStream vraiment exploser et devenir l’un des meilleurs blogs PPC et marketing selon la plupart des mesures et sur la plupart des listes, tout en aidant à positionner mon ancien patron Larry Kim comme le spécialiste du marketing PPC le plus influent. J’ai posé à Elisa une série de questions sur les débuts du blog WordStream, et elle a partagé quelques bonnes informations ci-dessous.

1. Existe-t-il des métriques ou des mesures générales de succès pour le blog que vous pouvez partager ?

Nous visons une sorte d’uber-métrique que nous appelons, en interne, « la métrique de la génialité ». C’est relatif plutôt qu’absolu – à mesure que notre blog se développe, les mesures de base ne cessent de grossir – mais c’est un mélange d’un tas de mesures d’engagement que nous considérons comme importantes : trafic, partages sociaux, liens, commentaires, inscriptions à la newsletter et autres conversions. . Parfois, certaines publications réussissent mieux dans un domaine que dans d’autres (beaucoup de trafic mais pas beaucoup de conversions, par exemple), mais les publications les plus impressionnantes réussissent bien dans toutes les mesures. Il serait impossible que chaque publication soit géniale (la règle 80/20 dit que certaines publications seront toujours plus performantes que d’autres), donc nous visons une à deux publications géniales par semaine, et environ une publication super géniale par mois. Notre publication la plus «impressionnante» de mars a en quelque sorte fait exploser nos statistiques précédentes – elle a reçu plus de 100 000 visites et à peu près le même nombre de partages. (Crazy!) Nous avons d’autres articles qui génèrent 20 à 30 000 visites chaque mois, grâce à un référencement puissant pour les mots clés à feuilles persistantes.

2. Quel était l’objectif principal du blog lorsque vous l’avez lancé ?

Vous étiez en fait en charge du marketing lorsque nous avons lancé le blog (merci Tom), mais j’ai compris que le but était principalement d’accomplir trois choses :

  • Créer des liens (… avec des articles pratiques de haute qualité et à feuilles persistantes tels que ceux que Ken Lyons avait l’habitude d’écrire – nous recevons encore beaucoup de trafic pour « Comment trouver l’adresse e-mail de n’importe qui »)
  • Créer du trafic organique (J’ai appris le ciblage par mots-clés auprès des meilleurs !)
  • Favoriser les relations avec l’industrie (en établissant des liens, en partageant les nouvelles et le contenu de nos pairs, en les interviewant, etc.)

Je dirais que tout cela est toujours vrai, mais nous nous sommes améliorés de plus en plus avec le temps. Nous avons plus de personnes qui écrivent pour nous, donc non seulement nous publions plus fréquemment, mais nous rejetons tous les messages d’invités sauf les meilleurs. Nous essayons vraiment de créer du contenu que les gens voudront amplifier – il ne suffit pas de se classer et d’obtenir des clics si les gens ne veulent pas partager ce contenu. Nous voulons être perçus comme des leaders d’opinion dans notre espace, une marque qui fait du nouvelles et ne se contente pas de répéter.

3. Combien de temps environ votre équipe a-t-elle consacré au blog au début ?

Au début, c’était peut-être 20% du temps de Ken et 10-20% du mien. Nous publiions un à deux articles de blog par semaine, et ils étaient souvent très courts et faisaient de l’autopromotion. Maintenant, je passe probablement 70% ou plus de mon temps à gérer le blog, y compris la gestion de quelques producteurs de contenu à plein temps ainsi que de quelques rédacteurs à temps partiel. Nous avons également une responsable des médias sociaux et des relations publiques à plein temps qui passe la plupart de son temps à promouvoir le contenu de notre blog et d’autres idées de leadership. Et, bien sûr, Larry consacre également beaucoup de son temps aux blogs. Maintenant, nous publions généralement cinq à sept nouveaux articles de blog par semaine, dont beaucoup sont des guides détaillés avec un nombre de mots de 2 000 ou plus et de nombreuses images. Nous exploitons les données internes exclusives dans la mesure du possible. Nous le prenons très au sérieux !

4. Quel était votre plan ou votre stratégie pour le blog ? Aviez-vous un plan de match ou un calendrier éditorial spécifique, avez-vous simplement commencé à cliquer sur publier, ou quelque chose entre les deux ?

Au départ, c’était assez dispersé, bien que nous ayons publié un article récapitulatif de l’industrie tous les vendredis pendant plusieurs années. (Nous ne les publions plus.) Au début, j’ai essayé de créer et de faire respecter un calendrier éditorial, mais personne ne s’y est tenu et cela a fini par être une perte de temps ! Maintenant que nous avons beaucoup plus de ressources d’écriture sur lesquelles nous appuyer, je maintiens un calendrier éditorial fonctionnel, avec un contenu planifié jusqu’à t semaines à l’avance. Cependant, je n’aime pas planifier plus loin que cela – j’aime garder un emploi du temps flexible/agile/réactif.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog au début ?

Les sujets de notre blog ont toujours été motivés par la recherche de mots clés. Je pense toujours que c’est la meilleure façon absolue de vous assurer que vous aurez un public pour le contenu de votre blog. Nous parcourons également régulièrement les nouvelles et essayons de fournir nos propres commentaires sur les grandes histoires de l’industrie. Les gens se tournent vers nous pour notre avis sur les annonces AdWords et Google en particulier.

6. Combien de temps a duré le contenu que vous avez créé au début ?

Je dirais que les premiers messages étaient généralement de 500 à 750 mots, à quelques exceptions près. Notre message moyen est devenu beaucoup plus long – nous avons constaté que, contrairement à la vieille sagesse établie selon laquelle les gens ne veulent pas lire de longs contenus sur le Web, notre contenu plus long et plus approfondi obtient un meilleur engagement à tous les niveaux.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Comme mentionné ci-dessus, environ deux fois par semaine. Cela a progressivement augmenté, mais je n’ai pas l’intention de faire plus d’un article par jour de semaine en moyenne. Je préfère me concentrer sur le maintien de la qualité et de l’originalité plutôt que sur l’augmentation de la quantité au-delà d’où nous en sommes.

8. Quels types de contenu avez-vous utilisés le plus fréquemment (articles vraiment approfondis, articles d’actualité plus courts, infographies, interviews, etc.) qui ont vraiment fonctionné ?

Nous avons définitivement essayé tous ces types de contenu dès le début. Les infographies ont très bien fonctionné pour nous dans les premières années, mais elles ont eu des rendements décroissants depuis. (Nous avons quelques infographies à feuilles persistantes qui fonctionnent toujours très bien, mais les nouvelles ne se sont pas autant propagées, donc j’hésite à les créer ces jours-ci, préférant principalement des actifs pouvant être liés plus petits / plus simples.) Longs articles ciblés sur les feuilles persistantes les mots-clés ont également été touchés. Les entretiens étaient un bon moyen d’établir des liens avec l’industrie, mais à moins qu’il ne s’agisse d’entretiens avec un grand groupe, ils n’avaient pas tendance à très bien fonctionner. Les publications d’actualités ont toujours été aléatoires – si vous obtenez le bon moment, vous pouvez vraiment décrocher de l’or de cette façon, car presque tous ceux qui couvrent l’histoire finiront par se lier à vous. Cela aide si vous fournissez un angle intéressant sur les nouvelles au lieu de faire des reportages directs. Mais par définition, ces messages sont rapidement obsolètes.

9. Qu’avez-vous utilisé comme KPI (le cas échéant) au début pour déterminer si vous obteniez une traction ou si le blog accomplissait ce que vous vouliez qu’il fasse ?

Trafic et liens certainement permanents – nous avions l’habitude de rechercher les liens beaucoup plus directement. Tout le monde l’a fait à l’époque ! (S’ils savaient ce qu’ils faisaient, au moins.) Les infographies étaient définitivement une forme de «linkbait» – nous aurions même les publications cibles à l’esprit lorsque nous avons conçu le concept. Bien que nous considérions toujours les liens entrants comme un signe de succès, nous n’avons pas à travailler si dur pour eux ces jours-ci. Ils se construisent à peu près eux-mêmes.

10. Quels types de contenu (le cas échéant) des premiers jours du blog avez-vous abandonné rapidement parce qu’ils ne fonctionnaient pas ?

Comme je l’ai mentionné plus haut, nous avons cessé de faire les rafles du vendredi. Ils ont rempli leur objectif, mais ont rarement performé aussi bien que d’autres types de publications – en partie parce que le vendredi peut être une journée lente, en partie parce qu’ils n’étaient pas ciblés par mots clés, de sorte qu’ils n’ont pas eu beaucoup de trafic organique après la première semaine où ils est monté. Nous avons également cessé de publier les types d’articles pratiques que vous pouviez obtenir sous la même forme à partir de la documentation AdWords. Nous essayons toujours de fournir notre propre « spin » sur n’importe quel sujet – sinon, pourquoi les gens viendraient-ils nous demander cette information au lieu de l’obtenir ailleurs ?

11. Quel contenu (le cas échéant) a vraiment bien fonctionné pour vos objectifs au début, mais est-ce quelque chose dont vous vous êtes éloigné ? Pourquoi avez-vous arrêté de le produire et le recommanderiez-vous toujours pour un nouveau blog ?

Tout ce qui est devenu une tactique vraiment surutilisée dans l’industrie est quelque chose que j’évite maintenant. Les entretiens de groupe en sont un excellent exemple – pendant un certain temps, je recevais des e-mails presque chaque semaine pour participer à un entretien de groupe avec 75 autres « experts ». J’en ai eu tellement marre de voir ces messages rassemblés à la hâte, ridiculement longs, que j’ai arrêté de répondre, arrêté de cliquer dessus dans mon flux, etc. vraiment respecté en tant qu’experts. (La dernière que j’ai faite était début 2014, une interview sur l’avenir des liens et du PageRank.)

12. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu au début (social, sensibilisation, autres moyens) ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog aviez un public établi ou étiez-vous parti de zéro ?

Nous sommes quasiment partis de zéro ! Heureusement, vous et Ken avez établi de nombreuses relations dès le début, ce qui nous a aidés à créer un public. Nous avons utilisé Twitter et une liste de diffusion pour la promotion et avons également fait de la sensibilisation si nécessaire. Ces jours-ci, notre liste de diffusion s’est agrandie de manière exponentielle et nous sommes également devenus beaucoup plus avisés en matière de promotion sociale, y compris certaines promotions payantes et le remarketing de contenu.

13. Avez-vous déjà pensé à quitter ou mettre en pause le blog, ou à limiter votre investissement ?

Certainement pas. Cela a toujours été au cœur de notre marque et de notre modèle commercial, et cela n’a fait que gagner en importance au fil du temps.

14. Combien de temps s’est-il écoulé avant que vous ayez l’impression que le blog a vraiment « du succès » et a commencé à rapporter de sérieux dividendes pour vous et votre entreprise (nouveaux clients, plus de ventes, plus d’opportunités de partenariat, etc.) ? Selon vous, qu’est-ce qui a le plus contribué à atteindre ce point d’inflexion ?

Je ne dirais pas qu’il y avait un point clair où il a décollé. Ce graphique montre la croissance en pourcentage du trafic total du site au cours des cinq dernières années :

Graphique de trafic Google Analytics pour le trafic de blog sur WordStream.com

Vous pouvez voir que le blog, au départ, représentait un assez petit pourcentage du trafic global du site ; vers 2013, il a commencé à représenter une proportion beaucoup plus importante de la croissance du site. Mais dans l’ensemble, ce fut une progression lente et régulière. Le trafic de notre blog a augmenté d’environ 100 % chaque année au cours des dernières années.

Cependant, si je devais nommer un certain point, ce serait lorsque nous avons publié cette infographie sur les 20 mots clés les plus chers dans AdWords en 2011. Elle était basée sur notre propre recherche interne de mots clés, a généré un énorme pic de trafic. et des liens, nous a valu beaucoup de relations publiques et de prospects/ventes ultérieurs, et continue d’être un élément de contenu de premier plan. Je pense que c’est à ce moment-là que nous avons vraiment commencé à embrasser le pouvoir du contenu en tant qu’entreprise.

15. Si vous deviez recommencer en sachant ce que vous savez maintenant, que feriez-vous différemment ? Y a-t-il une chose qui vous fait vraiment grincer des dents en regardant en arrière (et/ou quelque chose qui vous grince des dents quand vous voyez des gens faire la même erreur) ? Quels conseils donneriez-vous à la version de vous-même qui s’apprêtait à démarrer le blog ?

Nous avons publié très tôt des conneries vraiment spammées, et oui, ça me fait grincer des dents. J’en ai supprimé une partie. Fondamentalement, si un certain Joe Schmo avec un outil de création de liens voulait que nous examinions son logiciel, nous l’examinerions et inclurions de nombreux liens riches en texte d’ancrage pour lui, probablement en sachant qu’ils nous rendraient la pareille. Je fais beaucoup plus attention maintenant à qui nous allons nous connecter. Sachant que les liens sont actuellement en état d’alerte chez Google, je conseillerais aux blogs débutants de faire très attention à leurs tactiques de création de liens. Si vous vous concentrez plutôt sur d’autres types d’engagement (comme la création de contenu que les gens veulent mettre en signet et partager), les liens ont tendance à venir avec le territoire.

16. Si vous deviez recommencer, que ne changeriez-vous absolument pas par rapport à ce que vous avez fait au début ?

Référencement sur la page ! Nous avons secoué le ciblage et l’optimisation des mots-clés dès le début et cela nous a donné une base fantastique sur laquelle bâtir.

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur pour le Search Engine Journal
Toutes les captures d’écran ont été prises le 7 avril 2015

Le flux repensé de Pinterest peut générer plus de trafic de référence

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Pinterest a mis à jour son flux chronologique avec une refonte ainsi qu’un moyen plus simple de visiter les pages Web des éditeurs.

Ces mises à jour se trouvent dans l’onglet « Suivant », introduit plus tôt cette année, qui ne contient que les épingles des comptes qu’un utilisateur a choisi de suivre.

En comparaison, le flux principal de Pinterest contient un mélange d’épingles de comptes suivis ainsi que des recommandations algorithmiques.

Format à broche unique

L’onglet « Suivant » de Pinterest est désormais affiché dans un format à une seule broche, qui ressemble beaucoup plus à un flux Instagram qu’à un tableau Pinterest typique.

Le flux repensé de Pinterest peut générer davantage de trafic de référence

La société affirme que ce changement a été apporté en réponse aux commentaires des utilisateurs et offre une expérience plus immersive pour une numérisation facile.

Potentiel pour plus de trafic de référence

La caractéristique que les éditeurs et les marques apprécieront peut-être le plus dans cette refonte est qu’il est plus facile de visiter les pages Web d’origine.

Les utilisateurs peuvent désormais visiter une page Web liée en appuyant simplement sur une épingle.

Auparavant, les utilisateurs devaient appuyer une fois sur une épingle pour l’ouvrir en vue agrandie, puis appuyer à nouveau dessus pour visiter la page Web de la marque ou de l’éditeur.

Maintenant que les épingles sont déjà affichées dans une vue développée, les utilisateurs peuvent simplement appuyer une fois pour visiter la page Web.

Cette mise à jour a le potentiel de générer plus de trafic vers les sites Web dont le contenu est régulièrement publié sur Pinterest.

Ces mises à jour sont désormais disponibles dans le monde entier sur les applications mobiles de Pinterest.

La qualité du trafic est-elle toujours importante ?

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Vous souvenez-vous des débuts de la publicité au paiement par clic ? À l’époque où tout le monde essayait de comprendre comment tirer le meilleur parti du trafic de chaque annonce display et de recherche payante ?

C’étaient de bons jours pour les spécialistes du marketing de recherche payante. De nos jours, cependant, l’optimisation de la qualité du trafic semble avoir pris le pas sur l’optimisation de votre expérience utilisateur.

Pour être honnête, ce changement d’orientation est parfaitement logique.

Si vous ne disposez pas d’une excellente page de destination ou d’une excellente expérience sur le site, il sera difficile de convaincre tous ces clics durement gagnés de se convertir… et s’ils ne se convertissent pas et ne deviennent pas des clients payants, peu importe le montant -la qualité de ces clics, n’est-ce pas ?

Mais voici le problème, juste parce que les tests A/B et l’optimisation du taux de conversion peuvent améliorer votre taux de conversion, cela signifie-t-il que les tests sont plus importants que le trafic ?

Pour répondre à cette question, passons en revue une situation hypothétique rapide :

Exécution de certains nombres

Dans notre scénario, supposons que vous diffusez des annonces sur AdWords. Votre site/pages de destination sont corrects et vous payez environ 4 $ par clic (en moyenne).

Vous venez de dépenser 20 000 $ pour une campagne qui a généré 5 000 clics.

Visualiser 5 000 visiteurs de recherche payante

Pas trop minable, non ?

Eh bien, ce n’est pas mal du tout… à moins que votre trafic ne soit pas intéressé Circulation.

C’est là que les choses se compliquent Le compte moyen utilisant la recherche payante finit par gaspiller 76% de son budget sur des termes de recherche qui ne se convertiront jamais ! En d’autres termes, 76 % de vos dépenses publicitaires ont été consacrées au trafic qui ne sera jamais converti.

Dans votre campagne hypothétique, cela signifie que 15 000 $ de vos dépenses publicitaires ont été gaspillés.

Maintenant, il y a toujours la possibilité que certains de ces clics soient accidentels. Ou, ils étaient intentionnels, mais l’utilisateur était confus quant à ce que vend votre entreprise. Je pourrais écrire un article entier sur les raisons pour lesquelles les mauvaises personnes cliquent sur vos annonces.

Mais, le fait est que sur 5 000 visiteurs hypothétiques du site, seuls 1 250 d’entre eux sont même des clients potentiels.

Cela signifie que vos dépenses publicitaires n’ont effectivement payé que pour cela :

Ce que vous pensez tester vs ce que vous testez réellement

Cette foule est loin d’être aussi importante, n’est-ce pas ? Et pire encore, alors que vous payez 4 $ par clic, vous payez en fait 16 $ par clic pertinent.

Mais bon, ce n’est rien qui ne puisse être corrigé par des tests, n’est-ce pas ?

Essai

Maintenant, supposons que vous vous souciez uniquement des meilleures pratiques de marketing, donc vous testiez A/B votre page de destination pendant que vous génériez tout ce trafic.

Mais rappelez-vous, alors qu’il semblait que vous testiez 5 000 visiteurs, seuls 25 % d’entre eux étaient vraiment suffisamment intéressés pour se rapprocher de la conversion.

Il semble donc que vous testiez ceci :

Visualiser un test A/B de 5 000 personnes

Vous testiez vraiment quelque chose de plus comme ceci:

Visualiser vos résultats de test A/B de recherche payante pertinents

Après tout, si ces 75 % supplémentaires de votre trafic n’ont aucune chance d’être convertis, ils ne le seront pas simplement parce que vous avez effectué un test A/B.

En regardant votre trafic pertinent, 100 conversions passent par votre contrôle (variante A) et 120 conversions passent par votre nouvelle page (variante B) :

Visualiser les résultats de test pertinents à partir d'un test A/B de recherche payante

Impressionnant! Il est donc assez clair que vos visiteurs pertinents résonnent beaucoup mieux avec votre variante… environ 20 % mieux.

À un coût par clic de 5 $, vous êtes passé de 25 $ par conversion à 20,83 $. Parlez d’une grande victoire de test!

…ou peut être pas…

Avant de célébrer, rappelons-nous que dans cette situation hypothétique, vous n’avez pas payé pour seulement 1 250 visiteurs.

Vous avez payé pour 5 000 visiteurs.

Donc, votre test ressemblait vraiment à ceci:

Trafic réel vs résultats de test A/B de trafic pertinent

Et ces résultats de test ne semblent plus aussi excitants…

Visualisation des résultats de test réels à partir d'un test A/B de recherche payante

Ne vous méprenez pas, le test a tout de même été un succès. Le taux de conversion a tout de même augmenté de 20 % et vous savez que la variante B est la meilleure option.

Mais tout ce mauvais trafic que vous avez dû payer signifie que vos taux de conversion de 16 % et 19 % sont en réalité de 4,0 % et 4,8 %. Vous savez ce que cela signifie pour votre coût par conversion ? C’est un énorme 83,33 $.

Aie.

N’oubliez pas que le coût par conversion pour le contrôle de votre test n’était que de 25 $ lorsque nous examinions les visiteurs intéressés. Si vous vous étiez concentré sur l’amélioration de la qualité du trafic au lieu de tester et que vous aviez cessé de payer pour seulement 27 % de ces 3 750 clics inutiles, votre coût par conversion serait tombé à 80 $.

Alors… Et si vous arrêtiez de dépenser pour le mauvais trafic ?

De toute évidence, si vos annonces génèrent un mauvais trafic (ce que sont la plupart des annonceurs de recherche payante), les tests ne sont peut-être pas le meilleur moyen d’améliorer votre marketing. Mais tout cela était hypothétique, non ? Pouvez-vous vraiment améliorer votre coût par conversion en améliorant la qualité du trafic ?

Eh bien, nous avons utilisé cette tactique au fil des ans pour plus de clients que je ne peux en compter (et je peux compter assez haut). Croyez-moi, l’amélioration de la qualité du trafic a un effet énorme et exponentiel sur le coût par conversion.

Voici une étude de cas rapide :

diminuer-les-dépenses-publicitaires-gaspillées-diminuer-le-coût-par-conversion

Pour ce client spécifique, la réduction de ses dépenses publicitaires inutiles de 91 % à 68 % a permis de réduire le coût d’une conversion de 160 $ à seulement 39 $, en quelques semaines seulement.

Et ce n’est pas seulement ce client, j’ai vu ce genre de résultats d’innombrables fois.

Maintenant, je n’essaie pas de dire que vous ne devriez pas tester vos sites. J’essaie simplement de souligner que vos tests seront toujours plus efficaces lorsque vous testez un trafic approprié et pertinent.

Alors, qu’est-ce qui compte le plus ?

Sur quoi devriez-vous vous concentrer ? Trafic ou tests ? Maintenant, je suis sur le point de ressembler à un conseiller de lycée, mais ça dépend vraiment de toi.

Si vous avez des campagnes qui génèrent des tonnes de trafic hautement pertinent, par tous les moyens, commencez à tester et obtenez toutes les conversions possibles de vos clics.

Mais, si vous êtes comme la majorité des entreprises, il est probable que vous gaspilliez une grande partie de votre budget sur le mauvais type de trafic. Vous obtiendrez les résultats les plus rapides en affinant votre trafic.

Commencez par ces trois choses :

  1. Établir un public défini. Qui voulez-vous voir votre site ? Quels sont les points douloureux les plus fréquents pour eux ? Vos annonces correspondent-elles aux points faibles appropriés ?
  2. Ajustez votre ciblage. Ciblez-vous réellement le bon public ? Les bonnes données démographiques sont-elles dans votre ligne de mire ?
  3. Soyez un peu analytique. Avez-vous des clics qui génèrent des ventes et des conversions ? Avez-vous des canaux marketing plus performants que d’autres ? Vos résultats justifient-ils le montant que vous payez pour eux ?

Dès que vous savez que votre marketing génère le trafic approprié sur votre site, vous pouvez commencer à tester et optimiser réellement les performances de votre campagne.

Conclusion

Alors, la qualité du trafic compte-t-elle toujours ? Absolument! En fait, je me risquerais à suggérer que pour la plupart des entreprises, l’optimisation du trafic est plus importante que les tests de site.

Bien sûr, si vous avez les ressources et le temps de travailler à la fois sur votre trafic et vos tests en ce moment, c’est fantastique, allez-y. Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing de recherche payante, la voie la plus rapide vers une rentabilité accrue est l’optimisation du trafic.

Trafic ou test, compte tenu de ces options, laquelle choisiriez-vous ? Y a-t-il quelque chose d’autre sur lequel vous travaillez qui améliore l’un ou l’autre de ces éléments ?

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Image en vedette : pikselstock/DepositPhotos.com.
Toutes les images et GIF en post par Andrew Maliwauki de Disruptive Advertising. Utilisé avec autorisation.

5 façons de générer plus de trafic organique (oui, GRATUIT !) avec les chatbots

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Les chatbots font des vagues en grande partie parce que le chat et le texte sont la méthode de communication préférée des Millennials et de la génération Z.

Les entreprises utilisent des chatbots pour fournir un service client instantané, des recommandations de produits, ainsi que pour la publicité et le marketing.

Les chatbots sont devenus un outil haut de gamme pour la génération de leads dans les campagnes payantes et organiques très performantes.

Si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux, un administrateur de page Facebook ou un spécialiste du marketing numérique qui souhaite se concentrer sur le opportunité de trafic organique des chatbots, voici cinq façons d’envoyer plus de trafic organique vers votre site avec des chatbots.

1. Dirigez le trafic organique avec un chatbot Facebook Comment Guard

N’aimeriez-vous pas transformer vos recruteurs Facebook en trafic sur votre site, ou mieux encore, en prospect ?

Avec un chatbot de répondeur automatique de publication Facebook, vous pouvez envoyer une réponse automatique à quelqu’un qui commente votre publication Facebook.

Si vous êtes stratégique, vous pouvez canaliser ces commentateurs engagés en tant que trafic vers votre site Web.

De plus, toute personne qui interagit avec votre chatbot devient un contact Messenger auquel vous pouvez envoyer des messages de suivi.

Un gardien des commentaires prend ce que vous faites déjà sur Facebook et le transforme en une interaction conversationnelle – plus engageante qu’une publication statique dans le fil d’actualité.

Découvrez comment ce répondeur automatique de publication Facebook envoie du trafic vers un site Web.

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2. Générez du trafic organique avec un chat Blast

La plupart des entreprises utilisent le marketing par e-mail pour générer du trafic sur leur site Web, c’est une évidence.

Vous pouvez concevoir une expérience similaire avec un chatbot avec un taux d’ouverture 3x ou supérieur dans le chat par rapport au courrier électronique.

Planifiez et envoyez en masse des campagnes de chat blast personnalisées, interactives et engageantes qui envoient du trafic engagé sur votre site.

Tout comme les plateformes de marketing par e-mail permettent la segmentation des listes, les plateformes marketing de Facebook Messenger comme MobileMonkey (divulgation : je travaille pour l’entreprise) permettent une segmentation avancée des contacts.

Envoyez des messages spécifiques – comme un guide récemment publié, un livre blanc ou une invitation à un webinaire – avec un lien vers votre site aux segments d’audience en définissant des attributs uniques.

Les destinataires recevront un message pertinent en fonction de leurs intérêts, préférences, données démographiques ou de toute autre catégorie que vous définissez.

Faire une rafale de chat sur Facebook Messenger est libre si vous suivez certaines directives.

3. Invitez le trafic engagé via la campagne Chatbot Drip

Ne serait-il pas formidable de mettre en place une séquence automatisée de messages qui envoient aux membres de votre public des liens pertinents vers un entonnoir sur votre site Web ?

Vous pouvez le faire avec les campagnes de goutte à goutte de Facebook Messenger.

Avec un chatbot de campagne goutte à goutte, vous maintenez les prospects engagés et actifs sur une période donnée, une approche qui peut être idéale pour vendre des solutions complexes, former des prospects et intégrer.

Voici un exemple de cas d’utilisation :

Automatisez quatre ou cinq messages à envoyer à de nouveaux contacts, chacun pointant vers un lien sur votre site Web avec plus d’informations.

Vous avez la possibilité de nourrir les segments d’audience de différentes manières, en veillant à ce que chaque groupe reçoive la forme d’attention unique dont il a besoin pour rester engagé et les propulser dans le pipeline.

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4. Poussez le trafic organique vers votre blog via Chatbot Blast alimenté par RSS

Lorsque vous publiez un nouveau contenu de blog, un flux RSS se met automatiquement à jour.

Ce flux peut être intégré à votre chatbot Facebook Messenger, qui l’enverra automatiquement à vos abonnés.

La diffusion de chat alimentée par RSS permet à votre public de s’abonner à votre blog et de recevoir des notifications dans Messenger.

Étant donné que les taux d’ouverture et de clics sont plus élevés dans le chat que dans les e-mails et autres canaux numériques, un flux de dynamitage automatisé pour le nouveau contenu de blog est une victoire évidente pour envoyer du trafic sur votre site Web.

L’application mobile Messenger envoie des notifications push aux utilisateurs.

Cela signifie que vos lecteurs reçoivent une alerte conviviale et très visible lorsqu’un nouveau contenu arrive, ce qui augmente les chances qu’ils voient ce que vous avez à dire.

5. Transférer le trafic organique du lien Chatbot vers Messenger

Lorsque vous avez intégré les chatbots comme couche de communication dans votre marketing mix, vous remarquerez quelques choses impressionnantes :

  • Vous pouvez envoyer des messages de suivi à toute personne qui envoie un message à votre bot.
  • Vous pouvez créer des séquences automatisées qui qualifient les prospects et activent les clients.
  • Vous pouvez transférer les personnes de vos interactions dans le chat vers n’importe où dans votre entonnoir de conversion.

Ainsi, lorsque vous concevez vos entonnoirs de chatbot, vous constaterez que vous voudrez lier directement les gens à une expérience de chatbot stratégiquement conçue.

Par exemple, vous voudrez peut-être lier les gens à un chatbot engageant qui les inscrira à un événement virtuel,

Ou vous voudrez peut-être lier les gens au chatbot qui fournit des recherches ou une ressource.

Un chatbot Messenger offre une expérience utilisateur exceptionnelle car il est dynamique et interactif, personnalisé et engageant, et toujours adapté aux mobiles.

À l’aide d’un chatbot, vous pouvez déposer un lien vers votre site Web où une conversion peut être effectuée, qu’il s’agisse d’une inscription, d’un abonnement ou d’un achat.

Parce que vous pouvez automatiser chacune des tactiques décrites ici, créez-les une fois et laissez votre bot faire le gros du travail pour vous.

Davantage de ressources:

  • 11 façons de démarrer avec les chatbots pour Facebook Messenger
  • Pourquoi devriez-vous utiliser les chatbots pour Facebook Messenger Marketing
  • 5 raisons pour lesquelles les chatbots doivent faire partie de votre stratégie sociale

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2018

La majorité des éditeurs constatent une baisse du trafic sur Facebook par rapport à l’année dernière [POLL]

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La portée organique de Facebook est en train de mourir.

La portée organique de Facebook est morte.

Si vous voulez du trafic de Facebook, vous devez le payer.

Nous entendons depuis un certain temps des variations sur les thèmes ci-dessus de la part des spécialistes du marketing, des marques et des éditeurs qui ont vu un flot de trafic organique devenir un filet au fil des ans.

Cela est dû, en partie, à :

  • Concurrence plus élevée (plus de marques/éditeurs publient plus de contenu).
  • Plus de clickbait (plus de concurrence a poussé les marques/éditeurs à utiliser des titres bizarres ou trompeurs).
  • Les changements d’algorithme visaient à montrer moins de ce qui précède et plus des amis et de la famille.

Facebook met l’accent sur la connexion des gens avec leurs amis et leur famille. Cet élément est une partie importante des valeurs du fil d’actualité de Facebook.

La plate-forme de médias sociaux reconnaît également que les gens s’attendent à ce que leurs flux fournissent des histoires informatives et divertissantes.

En 2015 et 2016, Facebook a effectué plusieurs mises à jour d’algorithmes visant à afficher les publications partagées par les amis et la famille plus haut dans le fil d’actualité – par rapport à celles des éditeurs, des marques et d’autres pages.

À l’époque, Facebook avait averti que la mise à jour pourrait entraîner une baisse de la portée et du trafic de référence pour certaines pages et encourageait les éditeurs à publier des éléments que leur public est susceptible de partager avec leurs amis.

Mais il s’avère que ces ajustements n’étaient pas les derniers du genre.

Plus tôt cette année, Facebook a déployé une autre mise à jour majeure de l’algorithme du fil d’actualités qui vise à aider les utilisateurs à avoir des interactions sociales plus significatives.

Cela signifiait montrer :

  • Suite histoires d’amis, de famille et de groupes.
  • Moins le contenu public comme les publications d’entreprises, de marques et de médias.

Facebook dit essentiellement que les pages produisant simplement des articles divertissants et informatifs ne suffiront plus. Le contenu public des pages doit également encourager des interactions significatives entre les personnes.

Ce récent changement dans l’algorithme du fil d’actualité de Facebook a laissé de nombreux éditeurs et entreprises sous le choc de baisses notables de la portée et de l’engagement organiques.

Et Search Engine Journal ne fait pas exception.

Baisse du trafic Facebook du Search Engine Journal

Chez Search Engine Journal, lorsque l’algorithme « amis et famille » a été lancé, nous nous sommes préparés au pire. Nous nous attendions à perdre une bonne partie de notre trafic organique.

Pour la première fois depuis longtemps, notre trafic Facebook a baissé d’une année sur l’autre (janvier 2018 vs janvier 2017). Mais seulement de 2 %. Pas mal.

Mais en février, le trafic de Facebook a diminué de 24 % d’une année sur l’autre.

Nous avons commencé à nous inquiéter, mais les choses semblaient revenir à la normale jusqu’en juin, où nous avons légèrement augmenté ou à peu près égal par rapport à l’année précédente.

Puis vint juillet. En baisse de 45 %.

Le mois d’août était plus ou moins le même. En baisse de 42% par rapport à l’année dernière.

Septembre a été meilleur, nous n’étions en baisse que de 20 %.

En octobre? Le trafic Facebook a baissé de 52 % !

Info trafic Facebook SEJ

Aïe !

Nous avons pu compenser une partie de ce trafic avec des gains solides sur Twitter et LinkedIn – mais pas la totalité.

Que diable se passe t’il?

Sommes-nous les seuls à constater cette tendance ?

Pour le savoir, nous avons interrogé la communauté SEJ sur Twitter.

Comment décrivez-vous votre trafic actuel sur Facebook par rapport à cette période l’an dernier ?

Voici les résultats de ce #SEJSurveySays Question de sondage.

Selon l’audience Twitter de SEJ :

  • 37 % ont déclaré que leur trafic provenant de Facebook est beaucoup plus bas maintenant par rapport à la même époque l’an dernier.
  • 27 pour cent ont répondu que c’est un peu plus bas.
  • 25 % ont répondu que leur trafic Facebook est à peu près pareil par opposition au trafic de l’année dernière à cette époque.

Onze pour cent des répondants ont dit qu’ils avaient effectivement plus haut Trafic Facebook cette année.Par rapport à la même période l'année dernière, votre trafic provient-il de Facebook .. - SEJ Survey Says Poll Question

Le déclin long et constant du trafic sur Facebook

Ce problème n’est évidemment pas propre à SEJ.

D’autres éditeurs bien connus comme BuzzFeed, HuffPost et Mashable ont tous connu une baisse significative du trafic sur leur site Web au cours des deux dernières années, comme l’a noté Ethan Chernofsky, directeur du marketing d’entreprise chez SimilarWeb.

Chernofsky souligne en outre :

« Bien qu’il existe de nombreux facteurs à l’origine de ces déclins, ces sites partagent un trait clé : une forte dépendance au trafic social. »

Plusieurs données tierces montrent que BuzzFeed perd le trafic global du site Web.

Selon les statistiques partagées par Recode via SimilarWeb, plus de 40 % du trafic de BuzzFeed provient des réseaux sociaux, ce qui en fait le principal moteur de trafic du site, contre 22 % du trafic provenant de la recherche.

Ce pourcentage est encore loin de l’apogée de BuzzFeed il y a environ quatre ans, quand ils recevaient 75% de leurs 150 millions de visiteurs uniques par mois via les réseaux sociaux et Facebook envoyait près de quatre fois plus de trafic que la recherche Google.

À l’époque, le fondateur et PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, a déclaré qu’ils ne pensaient plus vraiment au référencement et qu’ils avaient plutôt décidé d’optimiser pour les réseaux sociaux.

Beaucoup de choses ont changé depuis.

Maintenant, BuzzFeed essaie de réduire sa dépendance à Facebook en essayant d’amener les lecteurs à télécharger leur propre application mobile et à établir une relation directe avec leur public.

Il existe de nombreux autres éditeurs de nouvelles qui subissent le poids de la baisse du trafic sur Facebook.

Le magazine en ligne Slate a été parmi ceux qui ont été fortement touchés. Le trafic Facebook du site Web a chuté de 87 % depuis 2017 et de plus de 55 % rien qu’en 2018.

L’emprise renforcée de Facebook sur la portée organique des pages

Au début des années 2010, alors que BuzzFeed bénéficiait d’un trafic massif de Facebook, d’autres propriétaires de pages du réseau souffraient déjà d’une baisse de la portée organique.

Dès 2012, les propriétaires de pages Facebook ont ​​remarqué une chute de la portée organique allant jusqu’à 40 à 50 % (ou plus) en raison d’une mise à jour de l’algorithme clé mise en œuvre en septembre de la même année.

Plusieurs autres spécialistes du marketing ont documenté des expériences similaires et certains ont émis l’hypothèse que les actions du réseau social visaient à développer leur plate-forme Facebook Ads.

Un rapport de 2014 de [email protected] prévoyait un scénario dans lequel « la portée organique du contenu que les marques publient sur Facebook est destinée à atteindre zéro ».

Dans les années qui ont suivi, Facebook a continué à apporter de nouvelles modifications à son fil d’actualité et, par conséquent, des anecdotes identiques de spécialistes du marketing Facebook frustrés sont devenues monnaie courante.

En voici quelques-unes :

  • Une surabondance de mises à jour Facebook fait que moins de personnes voient les publications des pages
  • Facebook met fin au tour gratuit
  • Nous avons perdu près de la moitié de notre trafic de référencement social au cours des 12 derniers mois
  • La portée organique de Facebook est en baisse de 52 % pour les pages des éditeurs cette année
  • L’engagement de Facebook pour les marques et les éditeurs chute de 20 % en 2017

Approche des ajustements de la portée organique de Facebook au trafic

La portée organique de Facebook n’est pas morte encore, mais il continue de diminuer à ce jour. La tendance à la baisse est parmi les contributeurs à la baisse constante du trafic du site Web à partir du réseau social.

Cependant, tout le monde dans l’industrie ne voit pas les mises à jour du fil d’actualité de Facebook de manière négative.

Mark Traphagen de Perficient Digital pense que ces changements pourraient s’avérer être une bénédiction déguisée pour les spécialistes du marketing intelligents qui créent « un contenu qui donne envie aux utilisateurs de réfléchir et de s’engager dans de vraies conversations, pas simplement en cliquant sur un bouton J’aime et en passant à autre chose ».

En effet, les spécialistes du marketing n’ont d’autre choix que de passer à autre chose et de trouver des moyens de récupérer le trafic perdu sur le site Web.

Voici quelques conseils pour surmonter ces défis :

Prioriser l’engagement

Les récentes mises à jour de l’algorithme de Facebook soulignent la nécessité pour les éditeurs, les marques et les entreprises de se concentrer sur la création de contenu qui encourage les interactions significatives entre les personnes.

Ces articles peuvent vous aider à comprendre l’importance d’engager votre public social et comment le faire correctement.

  • Changements de flux Facebook – Ce que les entreprises peuvent faire ensuite
  • 4 façons non conventionnelles de récupérer la portée organique perdue de Facebook
  • Conseils vidéo sur Facebook : 12 idées pour plus d’engagement

Tenez-vous au courant

Familiarisez-vous avec le fonctionnement réel de l’algorithme du fil d’actualité de Facebook afin de mieux comprendre quand des changements comme celui-ci se produisent :

  • Facebook discute de 4 parties de son algorithme de fil d’actualité
  • Facebook discute du fonctionnement de l’algorithme de flux

Assurez-vous également de suivre les dernières nouvelles de Facebook et les mises à jour du Search Engine Journal.

Repensez votre stratégie globale

Il est temps de repenser la façon dont vous faites vos initiatives de marketing. Katy Katz, contributrice SEJ, propose une approche alternative à votre stratégie globale :

« Au lieu de catégoriser vos efforts de marketing en fonction de la façon dont vous obtenez le trafic, pensez plutôt à qui possède cette propriété. Catégoriser vos efforts en détenus, gagnés et payés consiste à identifier comment votre contenu obtient une place à la table du public.

Katz affirme en outre qu’une stratégie de marketing saine tient compte de chacun de ces types d’opportunités de distribution de médias numériques.

N’oubliez pas le référencement

Les éditeurs qui se sont fortement appuyés sur les médias sociaux, en particulier Facebook, devraient apprendre leur leçon. Ne négligez pas complètement le référencement.

Google envoyant à nouveau plus de trafic que Facebook vers les sites Web, nous espérons que les éditeurs et les marques se rendront compte que la recherche est toujours importante.

Avoir votre mot à dire

Comment décrivez-vous votre trafic actuel sur Facebook par rapport à la même période l’an dernier ? Taguez-nous sur les réseaux sociaux pour nous le faire savoir.

Assurez-vous d’avoir votre mot à dire dans le prochain sondage – consultez le #SEJSurveySays hashtag sur Twitter pour les futurs sondages et données.

Davantage de ressources

  • L’avenir du marketing Facebook : 7 points à retenir pour l’écraser
  • 5 façons de promouvoir votre entreprise locale sur Facebook

Crédit d’image

Graphique créé par Shayne Zalameda

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

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Ce message a été sponsorisé par Hands Off Publishing. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous venez de démarrer un tout nouveau site, publié beaucoup de contenu et dépensé beaucoup de temps et d’argent.

  • 2 jours plus tard : Aucun trafic.
  • 30 jours se sont écoulés : toujours pas de trafic.

Rugueux, n’est-ce pas ?

Et si nous pouvions vous montrer un meilleur moyen ?

Il est temps de mettre en place une stratégie éprouvée et fiable pour se classer sur les SERP et générer du trafic dès le premier mois.

Est-ce un hack rapide ? Non.

La mise en œuvre est-elle gratuite ? Malheureusement non.

Est-ce que ça marche? Absolument!

En seulement 6 mois, cette stratégie a produit plus de 100 000 visiteurs uniques issus de la recherche organique.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Avant de nous plonger dans une stratégie à essayer, parlons des raisons pour lesquelles les gens disent qu’il faut si longtemps pour classer un nouveau site sur Google.

Pourquoi est-il si difficile d’obtenir un classement élevé sur un nouveau site ?

Avant de plonger plus profondément dans cet article, vous devez comprendre pourquoi ce problème existe.

La réponse la plus courte et la plus puissante est la suivante : vous avez besoin de contenu pour vous classer.

L’achat de liens, la publication d’invités, la sensibilisation et l’embauche d' »experts » en référencement sont le moindre de vos problèmes.

Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur :

  • Les vrais besoins de vos lecteurs.
  • Votre expertise unique.
  • Ajout de nouvelles idées sur le Web.

Si vous ne mettez pas en œuvre ces trois clés, la création de liens et la sensibilisation n’ont pas d’importance.

Plus vite vous obtenez un contenu de bonne qualité sur votre site, plus vite vous commencerez à vous classer sur les SERPs.

3 clés du succès du marketing de contenu

Un contenu réussi dépend de ces trois clés, peu importe le créneau ou l’industrie.

Si votre contenu est insuffisant dans l’un de ces domaines, vous avez identifié votre premier problème.

Clé 1 : Donnez aux lecteurs ce qu’ils veulent

Concentrez-vous sur le lecteur et les moteurs de recherche se concentreront sur vous.

Vous l’avez entendu maintes et maintes fois ces dernières années : « Satisfaire l’intention de recherche ».

La bonne chose est – il n’y a rien de compliqué à ce sujet.

Tout ce que vous avez à faire est de donner au lecteur ce qu’il veut et ce dont il a besoin :

  • Si vos prospects veulent un avis sur un produit, donnez-leur un avis détaillé sur le produit.
  • S’ils veulent une réponse à une question, donnez-leur la réponse à cette question aussi vite que possible.

Clé 2 : Mettre en œuvre EAT

EAT signifie « expertise, autorité et fiabilité ». C’est le résumé ultime pour l’article parfait.

Vous pouvez créer cette expérience pour vos lecteurs en publiant un contenu bien documenté qui s’appuie sur des données, des informations uniques et des informations difficilement accessibles.

Au-delà de ce concept fortement valorisé par Google, cela a du sens.

Mettez-vous à la place du lecteur.

Lorsque vous avez besoin d’aide pour quelque chose :

  • Ne préféreriez-vous pas lire le contenu de quelqu’un qui sait de quoi il parle ?
  • N’aimeriez-vous pas des informations de quelqu’un avec une autorité et une grande crédibilité ?
  • Ne resteriez-vous pas à l’écart de quelqu’un qui ne fait que régurgiter des informations existantes sur Internet ?

C’est ce que Google attend de votre nouveau site, et c’est la raison d’être d’EAT.

Clé 3 : Créer quelque chose de nouveau

Qu’est-ce qui différencie votre contenu de tout le reste sur Internet ?

Pour être placé sur la page 1 de Google, il vous suffit de publier quelque chose de mieux que les 10 meilleurs résultats sur Google.

Il n’y a qu’une seule façon d’y parvenir : implémenter les clés un et deux.

Pour vraiment augmenter votre contenu, voici quelques autres choses que vous pouvez mettre en œuvre pour rendre votre site plus précieux :

  • Vidéos complémentaires.
  • Graphiques et infographies uniques.
  • Fonctionnalités de podcast.
  • Entrevues.
  • Études de cas.
  • L’audio.

Une fois que vous avez compris ces trois clés, le reste vient naturellement.

Maintenant, laissez-moi vous montrer comment Carl Broadbent a généré plus de 100 000 visiteurs uniques en 6 mois avec le tout nouveau site Web : GardeniaOrganic.com.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Essayez ceci : la stratégie de contenu « 100 000 visiteurs en six mois »

Tout comme les trois clés, cette stratégie tourne autour de la simplicité.

C’est exactement le même processus que notre agence de rédaction utilise pour servir plus de 800 clients.

C’est également ainsi que nous avons pu aider d’innombrables clients à obtenir plus de 100 000 pages vues par mois en moins de six mois.

Étape 1 : Faites une recherche de sujet

Tout commence ici.

Tout ce que vous devez trouver, ce sont des mots-clés à faible concurrence et à forte opportunité.

Ne compliquez pas trop ce processus avec des formules ou une pile technologique massive.

Le processus est simple.

Comment effectuer une recherche de sujet

  1. Analysez le contenu réussi dans votre niche.
  2. Plongez profondément dans toutes les requêtes connexes.
  3. Identifiez les mots-clés qui ont un contenu de mauvaise qualité sur leurs SERP.
  4. Créez un meilleur contenu que ce qui existe sur le SERP.

Preuve de succès

Nous avons mis en place ce processus pour un client dans le créneau du bricolage récemment.

Nous avons publié 47 messages pour lui, et il reçoit déjà 40 à 50 visiteurs par jour en moins de 2 mois.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Cela semble simple. C’est parce que c’est le cas.

Un bon marketing l’emporte sur tout, et un bon contenu n’est pas différent.

Tant qu’il y a même une petite demande pour les informations que vous publiez, tout ce que vous avez à faire est de créer un meilleur contenu que n’importe qui d’autre, et vous verrez les résultats.

Implémentez ceci sur des centaines de mots-clés comme nous l’avons mentionné ci-dessus; vous grandirez comme jamais auparavant.

Étape 2 : Créer beaucoup de contenu

Nous savons; c’est peut-être la dernière chose que vous voulez entendre, mais c’est la seule chose qui peut accélérer votre croissance organique et vos résultats.

Mais ne vous laissez pas effrayer.

À la place, écoute ça:

  • Mois 1 : Carl de GardeniaOrganic.com a publié 428 articles et généré 3 985 visiteurs uniques et 3,54 $ de revenus.
  • Mois 6 : Le site de Carl gagnait plus de 1 000 $ par mois avec plus de 60 000 pages vues en un seul mois, maintenant un taux de publication mensuel d’environ 50 nouveaux éléments de contenu.

C’est plus de 1 500 % de croissance dans le trafic en six mois.

Et 32 918 % de croissance du chiffre d’affaires.

3 stratégies clés de marketing de contenu pour obtenir du trafic sur le site Web dès le 1er mois

Maintenant, s’il vendait son site Web sur-le-champ à un multiple de 35 fois, ce qui est facilement réalisable, il obtiendrait un bénéfice net de 23 469,37 $ !

La chose la plus importante à comprendre ici est que vous pouvez optimiser votre site Web pour qu’il ait fière allure et que vous puissiez avoir un logo génial, mais seul le contenu vous apportera du trafic et, surtout, vous rapportera de l’argent.

Votre stratégie de sortie de contenu mensuelle

  • Mois 1 : Créez et publiez 450 éléments de contenu EAT de haute qualité et bien documenté.
  • Mois 2 : Créez et publiez 80 éléments de nouveau contenu EAT de haute qualité et bien documenté.
  • Mois 3+ : Créez et publiez 50 nouveaux contenus EAT de haute qualité et bien documentés.

Étape 3 : Affiner sur 1 type de contenu

Au lieu de s’adapter à différents styles et formats d’écriture, il est préférable de garder votre stratégie de contenu simple et de vous concentrer sur un type de contenu.

Chaque type de contenu a ses propres avantages et inconvénients.

Avantages et inconvénients de la rédaction de guides pratiques

Prenez des guides pratiques, par exemple.

Ils sont incroyables, mais vous devrez ajouter de nombreuses images et vidéos originales à côté du contenu écrit pour le faire ressortir.

Avantages et inconvénients de la création et de la génération de contenu d’évaluation de produits

Les avis sur les produits sont essentiellement responsables de 40% des revenus d’Amazon.

Mais les critiques nécessitent beaucoup plus de travail que de simplement réécrire les critiques d’Amazon, de coller des images directement du détaillant ou de fournir un tableau des «meilleures» options.

Avantages et inconvénients du contenu informatif

Pour Carl et nombre de nos clients, le contenu informatif est ce qu’il y a de mieux.

Lorsque votre lecteur potentiel recherche un problème ou un problème qu’il rencontre, vous pouvez lui donner immédiatement la réponse.

Pour que cela fonctionne parfaitement, vous voudrez créer quelque chose qui ne peut être trouvé nulle part ailleurs sur Internet.

Le moyen le plus rapide d’y parvenir ? Achetez le produit et évaluez-le vraiment.

Voici un exemple d’article dans lequel Carl a utilisé la méthode ci-dessus pour produire un contenu exceptionnel et unique.

Et voici une vidéo qui va avec.

Découvrez comment tout cela s’est déroulé avec succès dans notre stratégie complète et notre étude de cas.

Plus besoin de copier du texte et des critiques d’Amazon. Vous aurez besoin d’une expérience réelle de l’utilisation du produit pour écrire du contenu original.

Étape 4 : Créer des liens naturels

Ce n’est pas un mythe que la création de liens est l’un des meilleurs facteurs de classement pour Google.

La plupart des gens échouent lors de la création de liens parce qu’ils essaient d’obtenir des liens rapides.

Que sont les liens rapides ?

Les liens rapides ne sont pas bénéfiques pour le succès de votre site Web.

Ils sont construits en spammant chaque site, liste de diffusion et ami pour essayer d’amener quelqu’un à partager votre contenu et à vous donner un lien.

C’était bien il y a 15 ans, mais plus maintenant.

Il est plus important d’obtenir un lien obtenu naturellement que 100 liens spammés sans suivi provenant d’endroits aléatoires sans rapport avec votre contenu.

5 façons efficaces d’obtenir un backlink naturel :

  1. Créez un contenu incroyablement unique que personne d’autre n’a.
  2. Ajoutez des images originales que vous avez prises vous-même.
  3. Créez des graphiques et des infographies que les utilisateurs peuvent télécharger et partager ou ajouter à leur propre site Web.
  4. Ajoutez un quiz ou une calculatrice. Carl a une calculatrice d’aquarium sur un site Web pour animaux de compagnie qui calcule le volume d’eau dans un aquarium. C’est un excellent moyen d’obtenir des partages et des liens.
  5. Contenu vidéo. Créez vos propres vidéos que les gens peuvent intégrer à leur site Web.

Il existe de nombreuses autres façons, mais ces cinq choses sont tout ce dont vous avez besoin pour réussir votre création de liens.

Résumé de la stratégie

La clé d’une bonne stratégie de création de contenu est la simplicité.

  1. Écrivez beaucoup de contenu précieux.
  2. Concentrez-vous sur un type de contenu (le contenu informatif fonctionne mieux).
  3. Concentrez-vous uniquement sur la création de liens naturels.
  4. Laissez couler les résultats.

La publication de 500 messages au cours de votre premier mois n’est pas essentielle pour que cette approche fonctionne pour vous. Ce qui est plus important, c’est ce qui se passe à l’intérieur de ces articles (reportez-vous aux clés 1 à 3) et la cohérence de la publication.

Voulez-vous mettre en œuvre cette stratégie ?

Vous voulez faciliter la création de beaucoup de contenu de qualité et atteindre vos objectifs du premier mois ?

Externalisez et automatisez l’idéation de vos sujets et la création de contenu.

Rendez-vous sur Hands Off Publishing et découvrez comment nous pouvons vous aider à transformer vos résultats de marketing de contenu. Si vous souhaitez parler à quelqu’un de l’équipe, vous pouvez réserver un appel sur la page suivante.

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Image en vedette : Hands Off Publishing

3 façons dont les blogs en direct en temps réel peuvent tripler votre trafic

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Et si je vous disais que vous pourriez tripler votre trafic, sans proposer aucune de vos propres idées, simplement en devenant plus rapide dans la publication de votre contenu ?

Est-ce quelque chose qui pourrait vous intéresser ?

Bien, vous pouvez! Et le processus est incroyablement simple et utile pour votre stratégie de contenu. La génération cohérente d’idées pour le contenu du site Web peut être difficile. En fait, 50 % des spécialistes du marketing déclarent avoir du mal à trouver simplement suffisamment d’idées pour alimenter leur stratégie de contenu, selon une enquête de Kapost.

Il existe de nombreux raccourcis pour trouver plus d’idées de contenu, comme la conservation du contenu d’autres personnes ou même la réaffectation de votre propre contenu dans un nouveau format. L’avantage des blogs en direct, cependant, est de se présenter devant un public déjà en ligne et engagé. Cela crée la possibilité de diffuser votre contenu à un public plus large, plus rapidement.

Il existe trois façons de créer rapidement un impact élevé avec les blogs en temps réel.

1. Blog en direct lors de conférences et d’événements

Si vous avez déjà assisté à une conférence, vous savez que le hashtag explose pendant tout l’événement, et souvent les semaines qui le précèdent et le suivent également. Les participants, et même les personnes qui auraient peut-être souhaité y assister, suivent et interagissent avec le hashtag pour apprendre et réseauter.

C’est une excellente occasion pour vous d’intervenir et d’ajouter quelque chose de pertinent à la conversation. La clé ici est la pertinence. Les gens sont très prompts à vous radier si vous contribuez à quelque chose qui semble trop promotionnel ou forcé. Mais si vous ajoutez authentiquement de la valeur à la conversation, vous pouvez faire passer votre message devant un nouveau public et augmenter le trafic vers votre site Web.

Il existe plusieurs façons de capitaliser avec succès sur un hashtag d’événement et de générer du trafic vers votre blog.

Rédiger un résumé de session

Les gens font de leur mieux pour prendre des notes pendant les sessions des conférenciers, mais entre les tweets en direct et la vie, certaines des choses importantes peuvent s’échapper. Et bien que les jeux de diapositives soient vraiment utiles pendant que le présentateur parle, ils ressemblent souvent à un tas de jolies images après coup.

Les participants à la conférence, et ceux qui ont peut-être manqué la conférence, seront sincèrement reconnaissants pour les récapitulatifs composés et approfondis d’une bonne session. Et les orateurs seront tout aussi heureux que vous aidiez à diffuser leur message, et partageront probablement aussi.

Conseils pour réussir :

  • Écrivez tout ce que vous entendez. Videz littéralement autant que vous le pouvez aussi vite que vous le pouvez, vous pouvez revenir en arrière et éditer après. Plus vos notes seront détaillées, plus la rédaction de votre message sera facile.
  • Choisissez une session avec un conférencier connu. Et si vous pouvez participer à une session si populaire qu’ils ont dû refuser les gens, c’est encore mieux. L’orateur partagera probablement votre récapitulatif avec son public. Et les personnes qui ont raté voudront le lire aussi.
  • Mettez le hashtag dans le titre. De cette façon, lorsque les gens cliquent sur le bouton tweet de votre article de blog, votre contenu sera automatiquement introduit dans le flux de la conférence. Mais s’il vous plaît soyez prudent avec cela (c’est-à-dire que les personnes sur un hashtag de conférence se rendront compte très rapidement si vous avez des bots partageant vos messages de manière anormale – pas vous, jamais, n’est-ce pas ?).

Rédiger un récapitulatif général de la conférence

Une deuxième opportunité de conférence, qui va dans le même sens que la première, consiste à rédiger un récapitulatif de la conférence dans son ensemble. Vous pouvez donner votre avis sur les meilleurs présentateurs, parler de ce que les influenceurs prévoient pour l’industrie et faire des suggestions pour les futurs participants.

Conseils pour réussir :

  • Prenez des notes détaillées chaque jour. Écrivez-le pendant qu’il est frais dans votre esprit. Et mieux encore, écrivez un article pour chaque jour (récapitulatif du premier jour, récapitulatif du deuxième jour, etc.). Plus les informations sont récentes, mieux c’est.
  • N’attendez pas trop longtemps pour publier. Alors que les gens vérifient probablement encore le hashtag le lendemain de la conférence, ils sont passés à des choses plus grandes et meilleures si une semaine s’est écoulée. Affichez-le tout de suite (voir un modèle ici ?).

Rédiger une liste de contenu organisée

Vous souvenez-vous que je parlais de l’utilité du contenu organisé pour alléger votre charge de planification éditoriale ? Vous pouvez lui donner un coup de pouce supplémentaire en organisant des informations de conférence en temps réel. Un moyen simple de le faire est d’écrire une liste des « lignes les plus remarquables des présentateurs » ou des « meilleurs tweets de la journée ».

Conseils pour réussir :

  • Assurez-vous qu’il s’agit bien de notes notables. Ne vous contentez pas d’écrire une liste pour l’amour d’une liste. Assurez-vous qu’ils sont utiles et donnez des suggestions sur la façon dont ils pourraient être utilisés.
  • Inclure quelques influenceurs. Encore une fois, les influenceurs sont également les promoteurs de leur propre marque, ils sont donc susceptibles de partager votre liste si vous les faites bien paraître.

2. Créez des récapitulatifs en temps réel des chats Twitter

Tout comme les hashtags de conférence, les chats Twitter sont un excellent moyen de se connecter avec un public qui est déjà activement engagé dans une conversation pertinente pour votre marque. Certains chats Twitter ont jusqu’à 3000 tweets dans leur créneau horaire programmé !

La bonne chose à propos des récapitulatifs Twitter est que vous n’avez pas besoin d’écrire une grande quantité d’informations uniques pour que la publication soit pertinente, ce qui en fait un moyen rapide de produire un bon contenu.

Rédigez une brève introduction, puis segmentez votre publication en fonction des questions posées lors du chat Twitter. Listez quelques-uns des meilleurs tweets par section. Ajoutez ensuite une section qui renvoie au chat pour ceux qui veulent continuer à lire, comme ceci :

 » Cliquez ici pour voir toutes les réponses à la question #9 de #SaaSChats. « 

Le lien hypertexte ci-dessus vous dirige automatiquement vers toutes les personnes qui ont écrit « A9 » dans leur tweet – plutôt cool, non ?

Conseils pour réussir :

  • Copiez les meilleurs tweets tels que vous les voyez. Assurez-vous de prendre de bonnes notes pendant le chat Twitter. Cela peut devenir délicat si vous essayez de participer en même temps. Mais il vous faudra deux fois plus de temps pour revenir en arrière et parcourir les informations plus tard.
  • Envoyez des dédicaces lorsqu’il est publié. S’il vous faut un jour pour que le message soit mis en ligne, assurez-vous de faire savoir aux personnes que vous avez citées qu’elles ont été présentées. Laissez-les vous aider à passer le mot aussi !

3. Sujets pertinents de Newsjack

Ceci est un ancien mais un goodie. Newsjacking signifie sauter dans un sujet tendance et ajouter quelque chose d’unique à la conversation. Les spécialistes des relations publiques le font depuis des années, mais saviez-vous que cela peut également aider votre référencement ? Et vous n’avez pas à trouver l’idée, vous n’avez qu’à partager votre point de vue.

Certaines des meilleures marques sont vraiment douées pour le newsjacking. Nous nous souvenons tous de la brillante publicité Oreo après l’extinction des lumières du Super Bowl :

Oreo-Dunk-in-the-Dark

Le newsjacking est idéal pour les réseaux sociaux, mais vous pouvez également l’utiliser pour rediriger le trafic vers votre contenu en bloguant en direct une publication correspondante. C’est essentiellement ce que les sites d’information comme Search Engine Journal sont vraiment doués pour faire, écrire sur des sujets qui sont à la mode en ce moment et faire passer le message rapidement.

Une compagnie qui fait beaucoup de newsjacking est Spirit Airlines. Ils aiment particulièrement faire des vagues avec des e-mails énervés, comme l’une de leurs lignes d’objet de « Vous savez que tout le monde parle de la falaise » après les tristement célèbres problèmes de la falaise fiscale du Congrès.

Conseils pour réussir :

  • Prévoyez d’être agile. La possibilité de faire du newsjack vient en fait d’une planification minutieuse de la manière dont vous diffuserez rapidement le contenu. Sachez à l’avance qui va écrire, concevoir et éditer afin de pouvoir publier le contenu rapidement.
  • Ne soyez pas un imbécile. J’aime une campagne énervée de qualité, mais NE PAS faire de newsjack quelque chose qui va faire ressembler votre marque à un a ** trou insensible. Cela deviendra un énorme scandale de relations publiques qui ne vaut pas le risque. Ne le faites pas.
  • Assurez-vous d’avoir un CTA. C’est génial si votre marque devient virale pendant une minute dans une conversation, mais amenez les téléspectateurs quelque part maintenant que vous avez leur attention. Ayez un morceau de contenu prêt à être consommé.

Entrez en face d’un nouveau public

Ces trois tactiques vous aideront à présenter votre contenu à un nouveau public que vous n’atteignez pas actuellement – et le meilleur, c’est qu’elles sont toutes gratuites ! En plus de cela, ils simplifient le processus de création de contenu, en vous faisant gagner du temps dans votre journée que vous pouvez consacrer à d’autres choses comme la distribution de votre excellent nouveau contenu.

Avez-vous déjà essayé de bloguer en direct ou de pirater un événement ? Faites-moi savoir comment cela a fonctionné pour vous dans les commentaires ci-dessous.

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Image en vedette : Syda Productions / Shutterstock.com
Photo postée : Oreo / wired.com

Reconditionner du contenu pour générer du trafic encore et encore : une entrevue avec Ann Smarty

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Au Pubcon 2015 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de parler avec Anne Smartyd’Internet Marketing Ninjas, sur le concept de reconditionnement de contenu.

Nous sommes tous tellement concentrés sur la création de nouveau contenu que nous ne nous arrêtons pas pour réfléchir à la meilleure façon d’utiliser le bon contenu que nous avons déjà créé. Si vous avez une idée originale par rapport à tous les autres contenus publiés chaque jour, vous devriez la traiter comme de l’or.

Dans la vidéo ci-dessous, Ann explique comment tirer le meilleur parti de votre contenu original pour qu’il continue de fonctionner pour vous encore et encore.

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Ann explique comment réutiliser le contenu pour plusieurs réseaux sociaux. Elle donne l’exemple de prendre une vidéo qu’elle publierait sur YouTube, et de la transcrire dans un article textuel.
    • En réutilisant encore plus ce contenu, elle donne l’exemple de le découper en clips de la taille d’une bouchée pour des réseaux comme Vine et Instagram.
    • Ensuite, vous pouvez même pousser les clips vidéo un peu plus loin et les transformer en GIF pour des endroits comme Tumblr et Reddit. Là, vous avez un élément de contenu à but unique de six manières différentes.
  • Le processus expliqué ci-dessus est le reconditionnement du contenu en un mot. Si cela semble écrasant, vous n’êtes pas seul, dit Ann. Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est le fait que vous pouvez prendre votre temps. Vous ne vous contentez pas de tout télécharger puis de l’oublier – vous prenez votre temps pour promouvoir chaque élément de contenu individuellement.
  • Ann dit que cela l’aide à utiliser un logiciel de planification de médias sociaux pour tout garder en ordre et s’assurer que tout est publié comme il se doit.
  • Une fois le contenu publié, promu, comment est-il amplifié ? Ann parle de communautés qui peuvent être rejointes où les gens partagent le contenu de l’autre, ce qui aide à le faire connaître à plus de gens.
  • Lorsqu’il y a un contenu particulièrement réussi, Ann y investit de l’argent avec de la publicité sur Facebook et des placements payants dans StumbleUpon. Cela aide à tirer encore plus parti d’un contenu qui devrait déjà fonctionner assez bien à ce stade.
  • Tout au long de cette expérience, vous aurez un aperçu des types de contenu auxquels les gens réagissent et où ils y répondent, de sorte que vous saurez quels types de contenu créer pour quels réseaux à l’avenir.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions

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L’avènement d’Internet a donné aux agences de voyages une toute nouvelle opportunité d’exposition.

Là où autrefois vous deviez vous fier à des brochures obsolètes, à des photos granuleuses ou (pire de tout) au diaporama ennuyeux de l’oncle Gary sur son voyage aux Bermudes, maintenant n’importe qui peut créer, organiser et partager des photos, des vidéos et des histoires de leurs vacances en secondes.

Et bien que cela soit idéal pour exposer les gens à des attractions moins connues et à des destinations incontournables, cela a également créé une concurrence massive pour le trafic Web.

Vous ne pouvez pas publier une autre image de quelqu’un soutenant la tour penchée de Pise ou recréant la couverture d’Abbey Road et espérer attirer des visiteurs.

Pour vous démarquer dans un domaine sursaturé, vous devez trouver un moyen de séparer votre contenu de tous les autres, de générer du trafic et de capter l’attention de vos cibles.

Et les articles de blog ad hoc ne suffiront pas. Vous avez besoin d’une stratégie de contenu.

Je ne suis pas sûr de ce que c’est? Vous avez peut-être une vague idée mais vous ne savez pas par où commencer pour en créer un ?

Ou souhaitez-vous simplement rafraîchir l’essentiel et peaufiner votre stratégie de contenu existante ? Vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous approfondirons l’élaboration d’un plan d’attaque de contenu pour votre entreprise de voyage et vous fournirons les connaissances dont vous avez besoin. Commençons.

Comment commencer

Si c’est la première fois que vous développez une stratégie de contenu, la tâche peut sembler écrasante et vous ne savez peut-être pas par où commencer.

Respirez profondément; créer une excellente stratégie de contenu de voyage est plus facile que vous ne le pensez.

Le meilleur endroit pour commencer est au début. Et cela signifie évaluer où vous en êtes actuellement pour prendre les bonnes décisions sur ce qu’il faut faire ensuite.

Par exemple, si vous êtes un petit site sans liens, commencer votre production de contenu en vous concentrant sur de longs articles qui ciblent des mots-clés très compétitifs n’est probablement pas la meilleure approche.

De même, si vous êtes bien établi et que vous avez un profil de lien solide, créer du contenu uniquement pour générer des liens n’est peut-être pas le meilleur investissement de votre temps.

Pour décider où votre temps est mieux dépensé, vous devez décider de votre priorité.

Vous souhaitez que votre contenu attire de nouveaux liens ? Ou souhaitez-vous vous concentrer sur la génération de trafic en classant les expressions dans Google ?

Si vous êtes un tout nouveau site ou si vous avez un petit profil de liens, je vous recommande de vous concentrer d’abord sur le contenu des liens.

Si vous êtes bien établi et que vous avez déjà un profil de lien décent, vous pouvez probablement passer directement à la création de contenu pour le trafic.

Alors, comment abordons-nous ces deux choses?

Élaboration de stratégies pour les liens

L’algorithme de recherche de Google valorise les liens de qualité vers votre site.

Mais que se passe-t-il si vous venez de lancer votre site Web ou si vous l’exploitez depuis un certain temps, mais que vous n’avez pas beaucoup de liens entrants ? La réponse est évidente : vous devez acquérir des liens.

Une fois que vous avez créé un contenu qui accomplit cela, vous pouvez ensuite développer le type de contenu qui génère du trafic.

Ces deux choses fonctionnant en conjonction vous donneront une bien meilleure chance de bien vous classer et d’attirer du trafic, mais nous en reparlerons plus tard.

En attendant, examinons différentes approches pour créer du contenu qui attire des liens vers votre site.

Faites-les vous référer

S’il y a une chose que les blogueurs adorent, ce sont les statistiques.

La création de pages sur votre site qui couvrent des statistiques clés relatives à l’industrie du voyage est un excellent moyen de récupérer des liens au fil du temps lorsque des journalistes ou des blogueurs recherchent des sources à référencer.

Il peut s’agir d’une liste des statistiques clés relatives aux voyages en Grèce, d’une page basée sur le nombre de voyages en famille ou d’une liste des destinations touristiques les plus populaires du sud de la Californie.

Si vous avez les statistiques, quelqu’un en aura besoin.

Ce n’est pas un gain rapide qui vous permettra d’obtenir rapidement de nombreux liens, mais si vous en créez suffisamment, ils peuvent créer un profil de lien solide au fil du temps.

N’oubliez pas vos études

Un moyen plus immédiat d’obtenir des liens consiste à rechercher et à créer des études mettant en évidence de nouvelles découvertes.

Il s’agit d’un jeu de relations publiques classique qui vous donne de nouveaux éléments à présenter aux journalistes qui peuvent vous offrir une couverture et des liens sur des sites de premier plan.

S’il est vu par les bonnes personnes intéressées par vos nouvelles découvertes, vous pouvez commencer à voir les liens arriver presque immédiatement.

Cela peut être fait par de petites entreprises avec un budget limité en combinant des ensembles de données existants pour créer de nouveaux résultats.

Par exemple, cette pièce que nous avons créée pour un client a été présentée sur Lonely Planet, The Independent et diverses autres publications de premier plan.

Soyez une ressource

Remarque : Il ne s’agit pas de créer des pages de ressources !

Il existe de nombreuses pages de ressources de qualité qui répertorient les meilleurs articles sur un certain sujet. Pour y figurer, vous avez besoin d’une ressource digne d’être liée.

Heureusement, vous pouvez en créer un et ensuite le pitcher !

Il n’y a pas d’approche unique pour cela, bien que l’utilisation de la qualité des éléments déjà présents sur la page devrait être un bon guide. Ce guide décompose un processus de création d’un.

En voyage, cela pourrait être des choses comme des pages renvoyant aux meilleurs guides sur les destinations.

Les opportunités peuvent également se situer dans des domaines plus spécialisés, tels que des guides de voyages accessibles dans un lieu particulier. S’il est utile et lié, il peut servir de ressource, c’est-à-dire de liens.

Essayez-vous au podcasting

Créer un podcast de qualité digne de ce nom prend du temps et des efforts, mais ce faisant, vous créez un atout véritablement lié.

Un podcast de qualité, en particulier dans un créneau unique, vous aidera à vous démarquer.

Sans parler de la quantité de contenu mettant en évidence « les meilleurs podcasts pour XYZ » offre une énorme opportunité pour ramasser des liens naturels.

Les autres avantages incluent :

  • S’établir en tant que leader d’opinion.
  • Mise en relation avec des influenceurs.
  • Établir des partenariats potentiels.

Et bien plus.

Tour d’horizon de ce qui se passe dans les voyages

Un ancien mais toujours un qui peut offrir une valeur énorme s’il est exécuté correctement est le tour d’horizon, alias « ce qui se passe dans les messages (vides) ».

Cela vous permet de vous connecter avec des personnes clés, et si vous choisissez judicieusement, vous pouvez trouver des personnes à inclure dans les pages de presse de leurs propres sites.

Les référencer conduira souvent à des liens des personnes qui ont été présentées.

Des tas de nouveaux contenus de voyage fantastiques sont partagés quotidiennement, vous ne devriez donc jamais être à court d’inspiration sur ce qu’il faut inclure.

Une fois que vous avez créé suffisamment de messages pour la création de liens et pris un certain élan, il est temps de passer à votre contenu pour le trafic.

Planifiez pour plus de trafic

D’accord, nous avons trié la stratégie de génération de liens. Passons maintenant au développement du type de contenu qui générera du trafic.

Lorsque vous atteignez cette étape, suivre le processus ci-dessous devrait vous donner une bonne structure pour créer du contenu qui réussit à augmenter la visibilité de votre recherche.

Les personnalités du public sont d’une grande aide

Les personnalités du public ont une mauvaise réputation, mais si vous restez simple et que vous les utilisez correctement, elles peuvent vous aider à concevoir une stratégie de contenu qui touche les bonnes personnes.

Ils existent principalement pour créer une image claire de qui vous ciblez avec votre marketing.

Cela ne signifie pas nécessairement toutes les cloches et tous les sifflets des noms, des descriptions de poste et des couleurs de cheveux. Il peut simplement s’agir d’une invite pour identifier qui pourrait acheter votre produit ou être un amplificateur pour votre entreprise.

Si vous trouvez quelques personnages avec des descriptions lâches, vous pouvez les utiliser pour guider le contenu qu’ils veulent.

Nous avons trouvé cela particulièrement utile pour identifier les intérêts secondaires de nos clients.

En d’autres termes, ce n’est pas parce que nous faisons du marketing pour les agences de voyages que le public ne s’intéresse qu’aux voyages.

Alors, pourquoi ne pas créer un contenu qui réponde également à ces intérêts secondaires ? Cela vous permet de vous mettre devant le public et de l’introduire dans l’élément de voyage.

La recherche de mots-clés porte ses fruits

Vous avez pensé à qui est le public, et maintenant il s’agit d’identifier les choses qu’ils recherchent le plus. Il est temps de plonger dans la recherche de mots-clés.

Suivez un processus comme celui-ci pour identifier les phrases avec le meilleur volume, mais ne négligez pas les opportunités plus larges disponibles.

Vous ne devriez pas penser aux cinq ou même aux dix premières phrases pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

Au lieu de cela, vous devriez considérer toutes les phrases pertinentes pour vous et votre produit ou service.

En voyage, cet entonnoir est énorme car il y a tellement de domaines que les gens recherchent avant de faire une réservation.

Cela peut être le meilleur moment pour visiter un lieu, ce qu’il faut faire dans un lieu ou simplement des détails sur des attractions individuelles.

Vous ne devriez pas continuer tant que vous n’êtes pas satisfait d’avoir couvert tout ce qui pourrait être impliqué dans ce voyage.

Sachez ce que vous avez

Une fois que vous avez identifié toutes les phrases pertinentes pour vous, il est temps de voir si vous les avez déjà couvertes.

Effectuez un audit de contenu et croisez la recherche de mots-clés avec votre classement actuel et identifiez le contenu qui doit être créé, amélioré ou mis à jour.

Regrouper les choses ensemble

Une fois que vous savez quel contenu vous avez déjà et que vous devez créer, il est temps de commencer à prioriser sur quoi travailler en premier.

Se concentrer sur les groupes de sujets est un excellent moyen de le faire, car cela vous aidera à créer des sections du site Web qui se classent bien plus rapidement.

Vous pouvez le faire en prenant votre recherche de mots clés et en la catégorisant en différents sujets.

Parfois, plusieurs mots-clés peuvent être ciblés avec un seul article, tandis que d’autres porteront sur le même sujet mais nécessiteront leur propre article.

Par exemple, vous pourriez avoir un article sur « le meilleur moment pour visiter les Maldives », mais la recherche de mots-clés souligne également que « Les Maldives en novembre » justifie également une page en soi.

Une fois que vous avez ventilé cela pour toutes les phrases pertinentes dans votre recherche de mots clés, vous devez d’abord créer tous les articles dans un domaine, plutôt que de choisir au hasard des articles sur différents sujets.

Cela créera un bon cluster pour vous et rendra tout le contenu pertinent, cohérent et bien pris en charge. Nous allons plonger plus dans le processus d’écriture dans un instant.

Vous pouvez ensuite le déployer sur différents sujets jusqu’à ce que vous ayez couvert tous vos domaines clés.

Construire une structure de contenu solide

Une fois que vous savez quelles pages vous allez créer, il est temps de commencer à les créer.

La première chose à considérer est la structure et assurez-vous d’utiliser les meilleures URL et structure de dossiers possibles.

Vous ne voulez pas changer cela sur toute la ligne, il est donc essentiel de s’assurer qu’il est aussi optimisé que possible la première fois.

Nous utilisons généralement la phrase cible principale de la page comme slug d’URL.

Une fois que vous avez créé toutes les pages d’un cluster particulier, vous devez également vous assurer qu’elles sont bien liées entre elles. Idéalement, cela se fera de manière structurée plutôt que de le faire ad hoc dans des liens dans le contenu.

Un tableau au début ou à la fin des publications qui renvoie à toutes les autres pages de ce cluster montre clairement à Google qu’elles vont toutes ensemble.

Gardez un œil sur les facteurs sur la page

Enfin, vient le temps de l’écriture proprement dite.

Assurez-vous d’utiliser la bonne structure et tous les mots-clés particuliers que vous ciblez avec l’article.

Nous analysons le classement des pages sur la première page des résultats des moteurs de recherche pour notre mot-clé cible, puis rassemblons la structure d’en-tête de ces éléments pour les fusionner en un seul article ultime qui couvre tout.

Incorporez des éléments comme une bonne structure d’en-tête, des liens externes et une table des matières au début pour les messages plus longs si nécessaire.

Créer du contenu qui convertit

Beaucoup de gens oublient lors de la création d’une stratégie de contenu que les pages font réellement la vente !

Si vous passez tout votre temps et vos efforts à attirer plus de personnes sur votre site avec du contenu, mais que vous ne mettez pas à jour le texte sur les pages clés pour aider à convertir ces visiteurs en clients, tous vos efforts ont été vains.

Dites-leur qui vous êtes

Les personnes qui vous trouvent plus loin dans l’entonnoir marketing peuvent décider qu’elles sont intéressées par votre offre et souhaitent en savoir plus.

Où vont-ils?

La page À propos de nous, bien sûr.

Assurez-vous que lorsque vous mettez tous vos efforts dans la rédaction de contenu, vous passez du temps sur votre page À propos (y compris en créer une si vous ne l’avez pas déjà fait !).

Assurez-vous qu’il transmet tous vos messages clés et aide les gens à se rapprocher d’un achat.

Vous êtes en concurrence avec de nombreuses grandes marques de voyage, vous devez donc amener les gens à vous faire confiance immédiatement.

Une façon de le faire est d’inclure des signaux tels que les publications dans lesquelles vous avez été recommandé, des témoignages de clients existants et des liens vers des sites d’évaluation.

Quelque chose pour se souvenir de vous

Certaines personnes ne sont pas tout à fait prêtes à se renseigner ou à acheter pour le moment.

Comment pouvez-vous vous assurer que ces personnes vous reverront ?

Avec du contenu, bien sûr !

Créez des ressources téléchargeables qui intéresseront votre public et demandez leur adresse e-mail en échange du contenu.

Une fois que vous avez cet e-mail, vous pouvez entretenir la relation grâce à des activités telles que le remarketing.

La création n’est qu’un début

Une autre partie importante mais souvent oubliée du processus de stratégie de contenu consiste à examiner, tester et surveiller ses performances.

Il est possible de créer quelque chose qui fonctionne bien dès la sortie de la boîte en suivant les processus ci-dessus, mais il y aura toujours des domaines que vous pourrez améliorer.

Identifiez-les par :

  • Surveiller le classement des différentes pages.
  • Les mettre à jour pour les faire avancer davantage.

De même, avec le contenu de conversion, vous pouvez tester différentes approches et voir ce qui fonctionne le mieux pour convertir les visiteurs sur le site.

Vous atteindrez un point du processus de production où revenir en arrière et mettre à jour un contenu plus ancien peut être plus efficace que de simplement déployer de plus en plus de nouvelles pages.

Cela est particulièrement vrai dans les voyages, où les destinations changent, les tendances évoluent et des informations à jour sont cruciales.

Points clés à retenir

Comme vous pouvez probablement le constater, il n’existe pas d’approche unique pour créer une stratégie de contenu.

Même s’ils sont tous les deux dans le même secteur, une agence de voyage spécialisée dans l’approche de contenu de l’Asie du Sud-Est sera assez différente d’une entreprise de guide de plongée en apnée des Caraïbes ou même d’une autre agence de voyage avec une approche plus générale, d’ailleurs.

Votre stratégie de contenu sera aussi unique que votre entreprise.

Un point commun à tous les plans de contenu réussis, quel que soit le secteur, est l’accent mis sur la résolution des faiblesses et la hiérarchisation en conséquence.

Soyez honnête avec vous-même et mettez-vous au travail dès le départ. Cela vous évitera non seulement des maux de tête sur la route, mais générera également le type de résultats que vous recherchez.

Et n’oubliez jamais : votre objectif est de générer du trafic, puis de le convertir.

Gardez cela à l’esprit, suivez les conseils énumérés ici et vous serez sûr de préparer votre agence de voyage pour un succès numérique.

Davantage de ressources:

  • Réorientation du contenu pour les marques de voyage : un guide complet
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale


Image en vedette : Prostock-studio/Shutterstock

YouTube représente 37 % du trafic Web mobile dans le monde

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Selon les données révélées dans un nouveau rapport, YouTube est responsable de 37 % de tout le trafic Web mobile.

Le rapport de Sandvine détaille les applications qui génèrent le trafic Web mobile le plus en aval au monde.

Le trafic est mesuré en mégaoctets, ce qui pourrait expliquer pourquoi YouTube a une telle avance sur les autres applications.

En comparaison, Facebook ne représente que 8,4 % du trafic Web mobile.

« YouTube représente le plus grand nombre de mégaoctets avec 37 %, très loin devant Facebook avec 8,4 % et Snapchat avec 8,3 %. Netflix, qui représente le trafic Internet le plus important dans l’ensemble, ne gère que 2,4 % en ce qui concerne le mobile. »

Voici une liste complète des applications mentionnées dans le rapport ainsi que leur part de trafic Web mobile :

  • YouTube – 37 %
  • Facebook – 8,4 %
  • Snapchat – 8,3 %
  • Instagram – 5,7 %
  • Navigation sur le Web – 4,6 %
  • Vidéo Facebook – 2,5 %
  • Netflix – 2,4 %
  • Whatsapp – 3,7 %
  • Boutique d’applications – 2,1 %
  • Google Play – 1,9 %
  • Autres – 23,4 %

Les utilisateurs consomment plus de contenu (par mégaoctet) sur YouTube que sur toute autre application. Cela inclut les médias sociaux et d’autres applications vidéo comme Netflix.

Une autre conclusion intéressante de ces données est que Snapchat représente la même quantité de trafic mobile que Facebook, malgré le nombre d’utilisateurs beaucoup moins important.

Encore une fois, cela a probablement à voir avec la nature centrée sur la vidéo de Snapchat. Lorsque vous prenez également en compte la vidéo Facebook, Facebook commence à prendre de l’avance sur Snapchat.

Les gens aiment clairement regarder des vidéos sur leur téléphone, alors pourquoi Netflix est-il si loin dans la liste ?

Eh bien, le contenu de Netflix est derrière un mur payant, c’est donc un facteur majeur.

Cependant, je pense que les données en disent plus sur la les types des utilisateurs de vidéo préfèrent regarder sur des appareils mobiles.

Le contenu vidéo court est roi sur le Web mobile, tandis que les films et émissions complets sont mieux adaptés aux écrans d’ordinateur et de télévision.

Davantage de ressources

  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google
  • Pourquoi vous devez désapprendre ce que vous savez sur l’algorithme YouTube

J’ai perdu 90 % de mon trafic de recherche organique – que s’est-il passé ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient d’Igor à Skopje, en Macédoine du Nord. Igor demande :

« J’ai récemment perdu près de 90 % de mon trafic organique et des milliers de mots-clés pour lesquels je me suis classé. Mon site est [domain redacted]. Pouvez-vous voir où je peux me tromper ? »

Salut Igor,

Grande question ! J’ai jeté un coup d’œil à votre site Web et j’ai une bonne idée de la raison pour laquelle vous avez perdu 90 % de votre trafic.

Ce n’est pas une mise à jour principale de Google qui vous a anéanti, car il n’y en a pas de confirmées pour la période.

C’est probablement la qualité de votre site Web et les facteurs externes que vous avez créés qui vous rattrapent.

J’ai regardé ce qui suit :

  • Le thème original de votre contenu et ce qui est publié maintenant.
  • Que le contenu soit fin ou à valeur ajoutée.
  • Les backlinks sont-ils naturels ou non ?
  • Divulgation publicitaire, placements rémunérés, etc…

Passons un peu plus en détail à chacun d’entre eux.

Le thème original de votre contenu par rapport à ce que vous avez maintenant

Votre site Web a commencé comme un blog de voyage (avec quelques articles sur les animaux et les bijoux) en 2013, mais votre copie récente comprend des « conseils de productivité pour un bureau », des « erreurs qui tueront l’évaluation de votre maison » et du « nail art ».

À moins que vous ne soyez une grande entreprise de médias avec une équipe éditoriale, vous n’auriez pas dû essayer de vous diversifier dans tous les sujets possibles.

Mis à part le référencement, le fait de regrouper tous ces sujets aléatoires rend plus difficile pour vous, en tant qu’éditeur, la création d’un lectorat.

Lorsque vous avez des sujets très variés sur votre site, il est plus difficile pour un lecteur de trouver des informations pertinentes, surtout si vous n’avez pas de silos et d’entonnoirs appropriés.

Si vous continuez dans cette voie, vous voudrez mettre davantage l’accent sur la structure et la catégorisation du site. Cela aide également les moteurs de recherche à savoir en quoi consiste chaque zone de votre site Web (et à explorer votre site).

La structure du site comprend :

  • Chapelure.
  • La navigation.
  • Plans de site.
  • Liens internes.
  • Liens canoniques (pour trouver les versions officielles des pages).
  • Tout autre élément qui guide un utilisateur et un moteur de recherche à travers le site et pour trouver des pages pertinentes.

La prochaine chose à considérer est de réduire le nombre d’annonces que vous avez sous et entre votre contenu.

J’ai lu un article très court sur les mariées et j’ai compté plus de 30 annonces diffusées séparément sous le contenu.

Ces publicités constituent contextuellement plus de contenu que votre article réel, elles ralentissent la page, ce qui nuit à l’UX et aux CWV, toutes sont remplies d’éléments de clickbait, et aucune d’entre elles n’a de but pour le visiteur.

Ce n’est pas parce que vous pouvez être payé au CPM ou au CPC que vous devez le faire. En ayant toutes ces publicités (y compris dans le contenu), vous avez créé une expérience utilisateur terrible qui est probablement la cause de votre perte de lectorat et de trafic.

Personne ne vous enverra un lien retour ou un partage sur les réseaux sociaux alors que d’autres sites ont un contenu égal ou meilleur et une bien meilleure expérience utilisateur.

Note latérale : Cet article en particulier a un avertissement « erreur » dans une instance du schéma de l’article mais pas dans l’autre.

Vous voudrez peut-être corriger l’erreur ou, mieux encore, supprimer la deuxième occurrence de schema.

Le contenu est-il mince ou ajoute-t-il de la valeur ?

Le contenu de ce site est définitivement mince. Vous utilisez clickbait pour les titres (ce qui fonctionne contre vous pour les médias sociaux organiques comme ici sur FB), et clickbait ne fournit aucune solution ou information utile à l’utilisateur final – même si le contenu de la page est bon.

Dans le post sur les conseils pour les mariées (mentionné ci-dessus), vous avez le bon nombre d’articles pour votre liste. Cependant, chacun des éléments de la liste est générique. Il n’y a rien d’unique ou d’intrigant pour vous distinguer des autres articles de mariage et de mariée.

Le contenu n’explique pas non plus les avantages pour la mariée. Sans cela, il n’y a aucune raison pour que la mariée s’engage, lise, magasine, s’abonne ou partage.

L’un des éléments de la liste est simplement le mot « souffle ». En dessous, vous mentionnez des lectures de cartes de tarot et des choses aléatoires à faire pour vous détendre.

Cette section pourrait être appelée « vous distraire du stress » car « souffle » peut signifier un certain nombre de choses et, plus important encore, n’a aucune relation avec la lecture d’une carte de tarot. Cela n’a aucun sens.

Au lieu de cela, étiquetez et partagez pourquoi vous distraire peut aider à améliorer le jour du mariage ou la préparation du mariage de la mariée, et sourcez un journal médical avec une étude qui étaye votre raisonnement.

Ensuite, incluez une liste à puces des moyens de se détendre spécifiques aux mariages. Cela pourrait inclure du temps de liaison avec la noce, ou peut-être des jeux conçus spécifiquement pour le lecteur, où l’intention de jouer est de créer plus d’excitation pour le grand jour plutôt que de stress et d’inquiétude.

Les considérations les plus importantes sont d’être précis, de fournir des sources, d’être pertinent par rapport au sujet et de donner à votre lecteur une solution exploitable.

Si l’un d’entre eux n’est pas dans la copie, votre contenu est mince. Pourquoi Google le choisirait-il comme la meilleure réponse pour un résultat de recherche supérieur ?

J’ai lu cinq autres messages au hasard sur votre site Web et aucun d’entre eux ne répond à ces critères. Le contenu sans valeur ajoutée est également probablement une raison pour laquelle vous avez perdu votre trafic SEO.

Vos backlinks sont-ils naturels ou non ?

La prochaine raison pour laquelle vous avez probablement perdu votre trafic est que vous avez spammé des backlinks et que vous avez probablement participé à un PBN (réseau de blogueurs privés).

Voici quelques-unes des plus grandes sources de backlinks vers votre site Web, et à mon avis, aucune d’entre elles n’est de qualité ou de backlinks naturels :

  • http://nandyala.org/
  • https://chotoka.net/
  • http://katamutiara.xyz/
  • https://bestnewsfeed.website/?
  • http://storyandtoy.com/

La qualité des backlinks compte.

Je suis allé sur environ 30 des meilleurs sites dont vous avez des liens (comme ceux ci-dessus). Aucun d’entre eux n’est un site d’information, aucun d’entre eux n’a de contenu de niche de haute qualité, et certains d’entre eux sont maintenant hors ligne.

Vous ne pouvez pas et ne devez pas utiliser ces techniques pour créer des liens.

Je sais qu’il y a des articles sur ce site et d’autres sur l’utilisation de ces stratégies. Ils ont peut-être travaillé une fois.

Mais la seule chose que ces stratégies ont en commun est qu’elles finissent presque toujours par anéantir le site Web et obliger le propriétaire du site Web à recommencer. Il s’agit d’un processus de recouvrement des pénalités coûteux et chronophage.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d’un contenu unique et voyez si les publications de l’industrie et de niche trouveront votre contenu. Encore une fois, vous devez fournir un leadership éclairé et des solutions concrètes aux problèmes courants.

Vous avez eu un blog de voyage à un moment donné et vous aviez probablement des images originales. Vous pourriez les utiliser pour obtenir des backlinks d’offices de tourisme, d’hôtels et d’autres fournisseurs liés à l’industrie du voyage de ces régions et du monde entier.

Si vous étiez un client, je recommanderais de désavouer les liens que vous avez payés ou utilisés pour obtenir un service de soumission.

Divulgation publicitaire, placements payants, etc.

Je pensais que je trouverais des liens d’affiliation sur des articles où vous parlez de mode et mentionnez des styles et des marques spécifiques comme Nike. Mais il n’y en a pas, ce qui pourrait être une occasion manquée pour vous de gagner de l’argent.

J’ai également examiné les réseaux publicitaires que vous utilisez et j’ai vu Taboola et d’autres utiliser correctement les divulgations. Mais il y a un problème ici.

Vous avez des espaces publicitaires et des liens sortant des emplacements sponsorisés, mais les liens n’ont pas l’attribut sponsorisé ou nofollow.

Il y a une brève mention de la divulgation dans l’en-tête d’un lien de navigation, mais cela pourrait ne pas être conforme aux normes de la FTC ou de l’UE et du Royaume-Uni.

Il est important de vous assurer que vous divulguez toujours toute forme de paiement et que vous marquez les liens avec les attributs appropriés pour le référencement.

Sans vous connaître et en regardant les liens sortants avec des grandes marques et des sites moins connus, vous êtes potentiellement dans le business de la vente de liens vers certains de ces magasins. Cela doit également être divulgué à la fois en haut du message et sur les liens.

Dans l’ensemble, vous êtes en mauvaise posture et vous devez vous attendre à perdre le reste de votre trafic SEO.

S’il s’agissait de mon site Web et que je voulais récupérer le trafic, je le ferais :

  • Supprimez toutes les copies et pages non pertinentes.
  • Supprimez la quantité excessive d’annonces et placez plutôt des annonces uniquement là où elles ont du sens et ne détruiront pas mon UX.
  • Désavouez tous les liens spammés, qu’ils aient été construits ou achetés.
  • Parcourez la copie pertinente et transformez-la d’appât à clics léger en valeur ajoutée, car vous avez de bons sujets.
  • Commencer à me développer en tant qu’expert en la matière et à présenter des entretiens et des chroniques, pour obtenir mon contenu.

Votre site en particulier ne vaut pas la peine d’être sauvegardé. Il vous sera plus facile de repartir de zéro sur un nouveau domaine.

Ce n’est probablement pas la réponse que vous voulez, mais c’est ce que je recommanderais.

Si ce message ne vous aide pas, j’espère que ce message aidera quelqu’un d’autre à ne pas commettre les mêmes erreurs que vous.

C’est pourquoi j’ai sélectionné votre question et écrit ce post.

Adam

Davantage de ressources:

  • 50 questions à poser pour évaluer la qualité de votre site Web
  • 4 conseils pour optimiser les sites Web horribles
  • Votre guide Google EAT et SEO

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Image en vedette : SurfsUp/Shutterstock

Augmentez votre trafic et vos profits grâce aux newsletters

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Avec autant de newsletters et de mises à jour de blogs disponibles, il est facile d’être submergé par toutes les informations disponibles. Cela peut facilement conduire à une condition connue sous le nom de paralysie de l’analyse. Vous avez tellement d’informations; vous ne savez pas par où commencer et rien s’accomplit.

Faites exploser vos trafics et profits grâce aux newsletters |  SEJ

Décider quelles newsletters sont les «meilleures» est certes subjectif. J’ai commencé avec ma propre boîte de réception, puis j’ai posté sur Facebook, Twitter et Quora pour demander des idées. Mon objectif était d’établir une liste de utile newsletters et mises à jour de blog qui offrent constamment exploitable recommandations. Je n’ai aucune affiliation avec l’une de ces newsletters, au-delà d’être abonné.

Alors que Google peut utiliser plus de 200 facteurs pour déterminer les classements organiques, il ne fait aucun doute que trois domaines ont le plus de poids :

  • Architecture du site Web: Votre site doit être facile à crawler, adapté aux mobiles et offrir une bonne expérience utilisateur
  • Contenu: Avoir la bonne combinaison de médias textuels et visuels peut avoir un impact profond sur les classements, le trafic et les conversions.
  • Liens retour: Les liens sont toujours le carburant qui alimente les SERP et, en fin de compte, le trafic et les conversions.

Vous devez également avoir un plan en place pour générer du trafic qui ne dépend pas de Google ou de ses algorithmes de recherche capricieux. Malgré la nature sexy des médias sociaux et toute la presse qu’ils reçoivent, il existe un moyen beaucoup plus efficace d’acquérir des clients :

  • E-mail: utilisé quotidiennement par 91% de tous les consommateurs, il est près de quarante fois plus efficace que Facebook et Twitter réunis, selon McKinsey & Co

Google fait un bon travail en expliquant le fonctionnement de l’exploration et de l’indexation. En cas de problème, ils fournissent même un rapport d’erreur d’exploration pour faciliter la résolution des problèmes. Au-delà de cela, il s’agit d’utiliser l’analyse Web pour optimiser les performances des pages. Certaines des meilleures newsletters qui se concentrent sur cela incluent:

Baiser Métriques

Enseigne aux lecteurs comment utiliser les analyses et les tests pour suivre, analyser et optimiser les efforts de marketing numérique. Techniquement, il ne s’agit pas d’une newsletter, mais d’une mise à jour par e-mail, qui est envoyée lorsqu’un nouveau contenu est publié sur le blog.

Annuler le rebond

Fournit des informations exploitables pour améliorer les performances des pages de destination et les taux de conversion. Ceci est accompli en développant, puis en mesurant les résultats des tests A/B. Vous avez la possibilité de recevoir des mises à jour par e-mail quotidiennement ou hebdomadairement.

Le rasoir d’Occam

Cette newsletter d’Avinash Kaushik est axée sur le marketing basé sur l’analyse. Même si vous ne vous inscrivez pas à sa newsletter, rendez-vous service et ajoutez à votre propre compte Google Analytics ce que je considère être les cinq meilleurs rapports Google Analytics personnalisés jamais partagés.

Avec l’introduction de l’algorithme Panda, suivi par Hummingbird, puis Rankbrain, Google a clairement indiqué que la qualité est importante en matière de contenu. La question devient alors « Qu’est-ce qu’un « bon contenu ». En 2011, Matt Cutts soulignait : « Ce n’est pas parce que quelqu’un met un point sur chaque i et barre chaque t et obtient une structure HTML correcte que c’est un bon contenu. » C’est tout aussi vrai aujourd’hui qu’il y a cinq ans. Les newsletters suivantes peuvent vous aider à développer le type de contenu que Google et les lecteurs souhaitent consommer :

pousse rapide

Le blog de Neil Patel est bien connu pour produire de grandes quantités de contenu de haute qualité. Ce gars pratique vraiment ce qu’il prêche et a obtenu un haut niveau de succès en conséquence. Si vous voulez apprendre et observer comment faire du marketing de contenu de la bonne manière, inscrivez-vous à ses alertes par e-mail.

Institut de marketing de contenu

Ce groupe faisait la promotion du marketing de contenu bien avant qu’il ne soit « cool » ou même populaire. Un marketing de contenu réussi nécessite une stratégie de contenu complète. Inscrivez-vous à cette newsletter, livrée tous les samedis, pour découvrir comment développer la bonne stratégie pour votre entreprise.

Copyblogger

Les mises à jour sont centrées sur l’enseignement aux individus comment créer un contenu qui est précieux, attire l’attention et génère du trafic. Comme ils le soulignent, « Nous n’enseignons pas seulement le marketing de contenu, c’est ainsi que nous avons construit notre entreprise. Copyblogger fournit systématiquement des données originales et pertinentes sur ce qui fonctionne aujourd’hui dans le marketing de contenu.

Si vous avez des doutes sur l’importance continue des backlinks, alors vous n’y prêtez pas attention. La simple existence de l’algorithme Penguin montre à quel point il est important pour Google de contrecarrer les schémas de liens conçus pour manipuler les classements de recherche. La scène du « blackhat SEO » regorge de discussions sur l’utilisation des réseaux de blogs privés pour les backlinks. Les pénalités manuelles les plus courantes sont liées au spam de liens. Avec tout le bruit et la désinformation entourant les backlinks, il est bon de savoir que certaines personnes comprennent vraiment les nuances de la création de liens en 2016. Ces newsletters expliqueront comment créer des liens aujourd’hui qui auront une pertinence et une valeur à long terme. :

* Bulletin d’information sur la création de liens avancés

L’auteur Roger Montti, alias Martinibuster, prête en fait attention aux brevets et aux annonces de Google. Sur la base de sa compréhension de ces écrits, il développe régulièrement des thèses sur les meilleures pratiques de création de liens. Sa newsletter contient des conseils sur les stratégies de liens, une analyse des tendances des liens et tous les détails concernant l’exécution.

* Bulletin d’information sur les stratégies de liaison

« LinkMoses Private » est une newsletter de création de liens rédigée par l’expert en création de liens Eric Ward. En plus de fournir des stratégies de liens, des tactiques et des études de cas, Eric divulgue également des opportunités de liens de grande valeur dans chaque numéro. Comprenant à quelle fréquence l’algo Google change, Eric propose des techniques de liens et de promotion qui diversifient vos sources de trafic au-delà de la simple recherche organique.

En plus des newsletters spécialisées, il existe plusieurs newsletters marketing « générales » qui couvrent tout ce qui précède et plus encore. Parmi ceux qui valent le détour, citons :

Hubspot

Avec Google en tant qu’investisseur et un objectif d’être le meilleur chien dans l’espace de marketing en ligne, cette entreprise retient l’attention. Les sujets incluent l’analyse, les blogs, le marketing par e-mail, la génération de prospects, la gestion des prospects, les médias sociaux, le référencement et plus encore. Hubspot compte une communauté de plus de 300 000 spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprise.

AMA

L’American Marketing Association était reconnue comme un chef de file dans le domaine du marketing bien avant que le commerce électronique n’existe. Cette organisation propose une série de newsletters, allant du marketing général aux mises à jour spécifiques à l’industrie, aux conseils de carrière, au leadership éclairé, à la recherche marketing, au Big Data et à l’analyse. Vous n’avez pas besoin d’être membre de l’AMA pour vous inscrire.

Résumé entrant

Inbound.org est une communauté de marketing en ligne présentée comme un lieu de discussion et de partage des tendances dans le monde du marketing. Tout sujet lié au marketing en ligne est couvert ici. La mise à jour quotidienne est une compilation de messages populaires.

Des extraits sonores

Une newsletter hebdomadaire publiée par Rae Hoffman, alias sugarrae. Rae est fière de diffuser des informations exploitables qui peuvent mener au succès en ligne. En plus des sujets SEO « normaux », elle offre également des informations sur le marketing d’affiliation et les blogs d’argent.

En parlant de marketing d’affiliation, de nombreux grands noms de cet espace font de la banque exclusivement à partir de leurs listes de diffusion. En raison de la volatilité des algorithmes de recherche, compléter votre trafic Web n’est plus facultatif pour assurer le succès à long terme. Si vous n’avez pas de plan en place pour développer votre liste de diffusion, je vous encourage fortement à vous abonner à :

Tournesol

Une newsletter mensuelle contenant des articles de marketing par e-mail organisés par l’équipe Litmus. Les sujets vont de la conception au codage en passant par le comportement des utilisateurs et plus encore. Met l’accent sur les tests et les mesures pour obtenir des résultats optimaux.

MailChimp

Envoie des alertes par e-mail couvrant des sujets allant de Comment créer une campagne par e-mail, proposer des sujets de newsletter par e-mail, Inspiration de conception d’e-mail, comment utiliser l’e-mail pour développer votre marque. Certains sujets sont spécifiques à Mailchimp, mais la plupart peuvent être appliqués aux campagnes par e-mail en général.

Weber

Propose des mises à jour remplies de conseils et de meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail. Se concentre sur des sujets tels que comment développer votre liste de diffusion, comment intégrer les e-mails aux médias sociaux, comment tester vos e-mails avant d’appuyer sur « Envoyer », et plus encore. Malgré leur plate-forme propriétaire, la plupart de ces conseils AWeber sont universels et peuvent être utilisés pour améliorer n’importe quelle campagne par e-mail.

Si vous êtes abonné à et mettre en œuvre les suggestions offertes par quelques-unes de ces newsletters, votre succès en ligne est pratiquement garanti. Il y a certainement matière à débat pour savoir qui mérite de figurer sur la liste. Quelles sont les newsletters à lire absolument sur la vôtre ?

*Indique un abonnement payant requis.

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