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15 experts en référencement de commerce électronique révèlent leurs meilleures idées pour une année 2023 réussie

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Vous vous demandez comment faire du référencement pour le commerce électronique?

Vous recherchez des conseils d’experts sur le référencement du commerce électronique ?

Vous ne savez pas comment rendre votre boutique en ligne plus performante ?

Qu’il s’agisse de reconnaître que le parcours client traditionnel est mort, de pivoter rapidement en raison des mises à jour constantes de Google, de réévaluer les références après le boom numérique pandémique et la chute qui a suivi, les experts d’agences primées évaluent la prochaine étape en matière de référencement pour le commerce électronique.

Nous voulions aller au-delà de l’imprévisibilité, nous avons donc interrogé 15 experts en croissance numérique et en référencement pour obtenir leurs idées, conseils et leçons apprises dans le cadre de notre analyse approfondie du référencement pour le commerce électronique.

Les experts du commerce électronique dans cet article parlent des comportements de recherche, des clients pratiques, des prévisions pour s’aligner sur les tendances actuelles, et plus encore.

Voyons ce qu’ils ont à dire.

Mettre en œuvre des parcours client multi-points de contact à mesure que les comportements de recherche changent

James Finlayson, responsable du référencement chez the7stars : « Les volumes de recherche de Google ne se contentent pas de stagner ; dans de nombreux cas, ils diminuent. Malgré cela, les consommateurs effectuent plus que jamais des recherches avant leurs achats – sur Amazon et autres ‘super-détaillants’, sur TikTok, grands éditeurs aux audiences fidèles, Pinterest, YouTube et Reddit. Nous avons récemment examiné un marché où, selon nos estimations, moins de 10 % de l’activité de recherche se produisait réellement sur Google. » Lisez Finlayson sur les achats numériques et en magasin, poussant pour des budgets plus importants, et leur histoire à succès Sofology.

Sara Povoas, Content and SEO Manager chez iProspect Portugal : « Nous avons observé une énorme augmentation des achats, non seulement pour les jeunes publics mais aussi pour les plus âgés, ce qui est nouveau. je pense que les utilisateurs sont de plus en plus exigeants et informés — si vous avez beaucoup d’offres, vous devez prendre des décisions intelligentes. Les gens en recherchent donc plus. Les critiques, les opinions, les démonstrations vidéo et les comparaisons de prix deviennent de plus en plus populaires à mesure que les gens effectuent ces recherches décisionnelles afin de faire un achat. Lisez Povoas sur les fluctuations des stocks, les tendances en matière de santé et de cosmétiques et la communication avec les clients.

Luke Carthy, consultant SEO et CRO pour le commerce électronique : « Ce que je constate chez mes clients grand public, c’est que la valeur moyenne des commandes est en hausse, mais que le nombre de transactions est probablement similaire ou en baisse. Ce que je veux dire par là, c’est ils dépensent plus par transaction. Plutôt que d’aller chez un détaillant de vêtements, peut-être une fois par mois ou une fois toutes les deux semaines, selon leurs habitudes d’achat précédentes, ils achèteront moins fréquemment. Et lorsqu’ils magasinent, ils dépensent plus d’argent. Je pense que cela se produit pour plusieurs raisons : la première est d’atténuer les frais de livraison et, deuxièmement, d’essayer d’atteindre des seuils pour réclamer des récompenses, quelles qu’elles soient. » Lisez Carthy sur l’adhésion, les stratégies changeantes et les clients B2B.

Jen Cornwell, directrice principale de la stratégie numérique chez Ignite Visibility : « La façon dont les gens achètent a changé, car ils se sont convertis en ligne et y sont maintenant revenus. style hybride encore. Je pense que tout est une question de définition des attentes : pourrons-nous jamais revenir à ces niveaux de trafic ou à ces niveaux de conversion en ligne ? Quelles sont les façons créatives que nous pouvons utiliser si nous pensons que c’est le cas ? Le comportement des utilisateurs a beaucoup changé.

Par exemple, nous avions un client électronique qui vendait des ordinateurs, à la fois en ligne et en magasin. Nous avons commencé à voir un changement au début de 2022, car ils avaient plus de trafic piétonnier dans leurs magasins – ce dont ils sont heureux, mais ils ne voient plus autant d’achats en ligne. Même dans les cas où il n’y a pas de composant physique ou si le produit n’est disponible qu’en ligne, la possibilité pour quelqu’un d’aller l’acheter en personne l’empêche de venir sur Internet autant qu’avant. .” Lisez Cornwell sur le contenu vidéo, les produits blancs et l’optimisation des pages créatives.

Soyez créatif avec les critiques de produits, les mots-clés à longue traîne et la spécificité, à mesure que les mises à jour de l’algorithme Google s’intensifient

James Euinton, directeur de compte chez The SEO Works : « Au fil des années, à mesure que Google améliore sa gestion du langage, il est devenu plus important de se concentrer sur les expressions plus spécifiques et plus longues. Parfois, cela peut signifier répondant à des questions et des mots clés spécifiques qui ne relèvent pas des produits standard et des pages de catégorie. Il est important que nous adapter le contenu supplémentaire à ceux-ci pour cibler le client à différents points du parcours ou de l’entonnoir.” Lisez Euinton sur le déplacement rapide de l’aiguille, Core Web Vitals et les contextes commerciaux.

Radu Marcusu, PDG d’Upswing : « Le plus grand défi cette année a été pour les responsables marketing d’expliquer les baisses du marché et comment s’y prendre. C’est pourquoi je dirais que c’était plus à propos de nous être proactif dans la communication de ces changements à nos clients. Ils avaient besoin d’aide pour comprendre les tendances générales du marché et qu’il s’agissait d’un changement général de la demande – et, bien sûr, pour s’y adapter. Cela signifiait également de nouvelles tactiques ou de se concentrer sur des actions spécifiques. Par exemple, si Google recommande désormais des recherches affinées, nous nous assurons que nos clients disposent de filtres ou de catégories ciblant ces recherches. Nous nous concentrons également sur avoir le bon contenu pour répondre à ces recherches. Ou gardez leurs profils Google My Business optimisés. En un mot, nous avons été proactifs dans l’adaptation des stratégies, des budgets, mais aussi des actions spécifiques impliquant des changements de Google. Lisez Marcusu sur la différenciation par le pitch, les recherches vidéo et le développement d’outils internes.

Eli Schwartz, Growth Advisor et SEO Strategic Consultant : « Google et d’autres moteurs de recherche utilisent le deep learning pour améliorer en permanence les résultats de recherche de leurs utilisateurs. L’année dernière, j’ai remarqué que les résultats locaux sont déclenchés plus souvent lorsque Google détecte une intention locale. En même temps, sur des résultats où il n’aurait pas dû y avoir d’intention locale, j’ai vu les résultats locaux disparaître.

Les prévisions, le retour sur investissement SEO et les décisions basées sur les données devraient être au premier plan pour les entreprises de commerce électronique

Marc Swann, directeur de la recherche chez Glass Digital : « ​Il ne fait aucun doute que les détaillants ressentent le pincement au moment où les consommateurs se serrent la ceinture, et cela présente des risques pour la plupart des agences de marketing lorsqu’il s’agit de justifier la valeur de leurs services. Le SEO est un canal souvent plus à risque lorsque les temps sont durs et que les budgets marketing sont scrutés à la loupe. Les performances SEO peuvent finalement être maintenues à court et même à moyen terme sans dépenses récurrentes associées, contrairement à quelque chose comme la recherche payante où une fois que les dépenses publicitaires s’arrêtent, les performances disparaissent. Alors certainement, justifier les dépenses en SEO est quelque chose que nous avons vu demandé plus et ne pas le voir comme un luxe dans les moments plus difficiles. En fin de compte, ceux qui sont capables de mettre en œuvre leurs stratégies de référencement pendant les périodes difficiles seront dans des positions beaucoup plus solides lorsque l’économie deviendra finalement positive. Lisez Swan sur les sites multilingues, les détaillants de sport et les chaînes «de luxe».

Steve Walker, directeur technique chez Journey Further : « Mesurer le retour sur investissement a toujours été important, mais ce n’est plus un plaisir. La mesure du ROI est essentielle. C’est pourquoi les outils de suivi des performances comme SEOmonitor sont essentiels pour votre agence. Le nombre d’équipes internes a également augmenté de façon spectaculaire au cours des derniers mois. C’est une bonne chose pour l’industrie du référencement et un témoignage de l’importance du référencement dans le marketing numérique – mais cela change fondamentalement la façon dont les agences doivent fonctionner. Nous ne sommes plus seulement des ressources supplémentaires effectuant des activités de référencement de base. Nous devons agir de la même manière qu’un cabinet de conseil aux entreprises et fournir un soutien au niveau stratégique. Lisez Walker sur les nouveaux parcours des utilisateurs, la mesure de l’impact et l’optimisation de l’entonnoir.

Ben Austin, fondateur et PDG d’Absolute Digital Media : « Nous utiliser les prévisions pour la présentation et la vente incitative aux clients de commerce électronique pour montrer notre compréhension de l’industrie dans laquelle ils sont en concurrence et de l’entreprise. Ce faisant, nous pouvons dicter plus efficacement ce qui est nécessaire pour stimuler la croissance continue de l’entreprise tout en soulignant la valeur continue que nos stratégies de référencement innovantes offrent. En plus de fournir une prévision de base de la position actuelle de la marque sur le marché, nous fournissons des informations supplémentaires sur les avantages commerciaux plus larges tels que les clients fidèles, les revenus et le retour sur investissement. Lisez Austin sur les stratégies commerciales, les secteurs verticaux performants dans le commerce électronique et les URL dynamiques.

Charlie Norledge, responsable des performances SEO chez Impression : « Les emplacements sont beaucoup plus compétitifs maintenant car il y a probablement moins de clients sur le marché car les choses ont commencé à ralentir un peu. Nous avons dû nous assurer que nous inclure des tactiques innovantes là-dedans. Comme parler de la façon d’utiliser les tendances des médias sociaux en organique lorsque nous parlons de référencement technologique, pas seulement de mettre une liste de correctifs, de s’assurer que nous avons la priorité derrière les choses et de leur donner autant de détails que possible.

La prévision est un autre élément important. Quand on passe à un pitch compétitif, la prévision est, je dirais, nécessaire. Si nous ne le faisions pas, nous risquions de passer à côté. Nous étions en concurrence avec d’autres agences, et parce que nous avions des prévisions en place, nous avons fini par gagner le travail. » Lisez Norledge sur l’efficacité, les rapports et les attentes des clients de GPT-3.

Kevin Gibbons, fondateur et PDG de Re:signal : « Pour nous, il est important de avoir une communication forte avec nos clients savoir où sont les priorités et s’assurer que nous savons non seulement où se trouve la demande de recherche, mais aussi l’offre. Savoir sur quoi les clients se concentrent – ​​à la fois en termes de saisonnalité et où les priorités pourraient être et pourraient changer en raison de ces problèmes – nous aide à revoir ce que nous faisons.

Je pense que tout le monde est probablement un peu plus conscient des prix et prudent en ce moment en ce qui concerne ce qu’il fait. Donc, encore une fois, c’est pourquoi le commerce électronique est un secteur si fort pour nous. Pour la raison que vous pouvez suivre les performances des revenus organiques. Tout le monde veut s’assurer qu’il maximise son retour sur investissement. Lisez Gibbons sur l’internationalisation et leur success story ASICS.

15 experts en référencement de commerce électronique révèlent leurs meilleures idées pour une année 2023 réussie

Tirez parti des campagnes intégrées pour créer plus d’opportunités de croissance

Il ne s’agit pas seulement d’un canal ou d’une tactique, mais les experts numériques du commerce électronique cherchent de plus en plus à optimiser l’expérience utilisateur complète, à coordonner les efforts de relations publiques et de référencement et à donner un sens à l’ensemble du paysage de l’industrie et à l’opportunité :

Petar Jovetic, directeur bio chez Impression : « Tout ce que nous faisons doit montrer de la valeur et être ciblé. Nous intégrons de plus en plus l’innovation dans notre proposition. Il a été assez convaincant de tirer parti de l’IA pour gérer des charges de travail plus élevées, puis de le faire plus efficacement. Une autre chose que j’aimerais explorer est d’utiliser notre département CRO, en particulier au bas de l’entonnoir où chaque utilisateur compte, pour développer l’acquisition de manière stratégique avec plus de tests A/B, de tests multivariés, etc. Nous examinons comment CRO et SEO peuvent se compléter davantage. Je pense que c’est vraiment attrayant dans le climat économique actuel. Nous ne nous contentons donc pas d’envoyer des utilisateurs supplémentaires, mais nous les encourageons tout au long de l’entonnoir de conversion. » Lisez Jovetic sur les cadres de maturité SEO et l’état du commerce de détail.

Charlie Clark, directeur de compte et fondateur de Minty Digital : « J’ai remarqué de plus en plus de clients cherchent à développer leur marque grâce aux RP numériques, et nous construisons leur marque plutôt que de nous concentrer uniquement sur les ventes. Certaines des plus grandes entreprises avec lesquelles nous travaillons avaient l’habitude d’allouer un budget séparé au référencement, et c’était autrefois tout. Maintenant, ils allouent des budgets distincts au sein de leurs départements, un pour le référencement et un pour les relations publiques. Ils auront leurs relations publiques traditionnelles, les communiqués de presse standard, mais ils y associeront également l’aspect numérique, ce qui est assez intéressant à savoir. Lisez Clark sur la pénétration de nouveaux marchés et les KPI de campagne.

Heemesh Vara, responsable SEO chez Semetrical : « Notre le processus de recherche de mots-clés se concentre sur l’exploration de l’ensemble de l’industrie. C’est quelque chose de différent des autres agences. Là où ils pourraient adopter une approche catégorie par catégorie et le faire mois par mois, nous le faisons dans l’autre sens. C’est beaucoup de travail pour nous au début, mais cela fournit au client et à nous une image complète de l’ensemble de son industrie. Par exemple, nous avons travaillé avec un client de meubles vintage avec plusieurs types de produits et catégories, des canapés, tabourets, chaises, tables d’appoint, etc. Nous avons donc dû rechercher l’ensemble de l’industrie en même temps. Et c’est l’une de nos propositions de vente uniques que nous mettons toujours également dans la proposition. Lisez Vara sur l’analyse et les lignes de base des données SEO, la gestion des parties prenantes et la sécurisation des budgets.

En fin de compte, comme nos 15 entretiens l’ont montré, les clients et les marchés du commerce électronique continuent d’évoluer, il est donc essentiel de présenter des résultats durables.

Avec tous ces défis auxquels les experts SEO sont confrontés, nous continuons à développer SEOmonitor afin qu’il vous aide à :

  • Prouvez la valeur du référencement avec une solution de prévision qui vous permet de connecter les cibles de classement souhaitées au potentiel de croissance du trafic organique non lié à la marque.
  • Réintégrez les données de session, de conversions et de revenus dans les mots clés avec notre solution (non fournie), afin que vous sachiez quels sont les mots clés performants.
  • Suivez la demande avec des classements quotidiens pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles en standard, les volumes de recherche et les tendances d’une année sur l’autre sur la plate-forme, ainsi que des alertes automatiques de saisonnalité.
  • Et bien plus.

Mozilla acquiert Pulse, une entreprise de collaboration hybride sur le lieu de travail

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Mozilla, éditeur de Firefox, a acquis l’équipe derrière le produit de collaboration en milieu de travail basé sur l’IA Pulse, annonçant qu’ils travailleront sur le portefeuille croissant de produits de Mozilla.

Équipe d’impulsion

Le produit de collaboration sur le lieu de travail Pulse a aidé les équipes à mieux collaborer en gérant automatiquement leur présence sur Slack, en créant des « temps de concentration » qui permettent aux utilisateurs de travailler sans interruption et en affichant des avis de ne pas déranger codés par couleur lorsque les membres de l’équipe étaient en réunion.

Pulse était un produit créé spécifiquement pour les lieux de travail hybrides d’aujourd’hui.

Selon la page Pulse archivée :

« S’adapte à vos heures de travail

Pulse met fin à la culture « Always On » en aidant à gérer les attentes de votre équipe concernant votre disponibilité – afin que les coéquipiers sachent quand il est préférable de se connecter avec vous et de respecter vos limites.

Pulse utilise l’IA pour s’afficher automatiquement lorsque vous entrez dans un état concentré afin que vos coéquipiers sachent ne pas déranger.

Vous pouvez également définir des règles de calendrier qui modifient votre statut pour montrer que vous vous concentrez pendant le temps de mise au point bloqué ou les événements marqués comme focus.

L’annonce n’a pas fait allusion à la direction future que la nouvelle équipe prendra au sein de Mozilla.

Cependant, le fait que Pulse était un produit de collaboration en milieu de travail est remarquable.

Cela donne lieu à des spéculations intéressantes sur le fait que l’acquisition pourrait aider Mozilla à commencer à introduire des produits destinés aux entreprises.

La qualité qui distingue Mozilla des autres entreprises est son engagement à créer des produits qui n’espionnent pas ou ne transforment pas leurs utilisateurs en un produit à revendre aux spécialistes du marketing.

La gratuité est de plus en plus courante. Tout produit qui peut offrir de la qualité à un prix gratuit ou quasi gratuit et qui respecte également la vie privée des utilisateurs augmenterait sa valeur par rapport aux produits plus établis de sociétés comme Google ou Microsoft.

Google a rapidement développé son produit de messagerie en offrant gratuitement des quantités impressionnantes d’espace de stockage. Mozilla fait avec la confidentialité ce que Google a fait avec la gratuité, en l’utilisant comme une valeur ajoutée que d’autres entreprises n’offrent pas.

Et cet avantage est ce qui rend l’acquisition de Pulse intéressante, car leur expertise en apprentissage automatique peut être utilisée pour créer des produits grand public (et peut-être professionnels) respectueux de la vie privée.

Apprentissage automatique éthique

Le service Pulse a utilisé l’apprentissage automatique pour aider à apprendre les habitudes de travail d’un utilisateur, mais d’une manière qui respecte sa vie privée, ce que Mozilla a appelé «l’apprentissage automatique éthique appliqué».

Selon Mozilla :

« L’apprentissage automatique (ML) est devenu un moteur puissant de l’expérience produit. Au mieux, cela nous aide tous à vivre des expériences meilleures et plus riches sur le Web.

La création de modèles ML pour piloter ces expériences nécessite des données sur les préférences, les comportements et les actions des utilisateurs en ligne, et c’est pourquoi Mozilla a adopté une approche très prudente dans l’application du ML dans nos propres expériences de produits.

Il est possible de construire des modèles d’apprentissage automatique qui agissent au service des internautes, de manière transparente, respectueuse de la vie privée et construits dès le départ en mettant l’accent sur l’équité et l’inclusion.

Premier projet annoncé

Le premier projet sur lequel l’équipe travaillera est l’amélioration de l’application de partage social de Mozilla appelée Pocket.

Pocket est une application pour enregistrer du contenu et le partager avec d’autres. L’application est disponible sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau.

L’auteur de l’annonce de Mozilla est le chef de produit, Steve Teixeira. Il a été embauché par Mozilla en août 2022. Steve travaillait auparavant chez Twitter en tant que vice-président des produits pour leurs plates-formes d’apprentissage automatique et de données, et avant cela, il dirigeait l’équipe de gestion des produits d’infrastructure, de conception et de recherche chez Facebook.

Le directeur des produits de Mozilla, Steve Teixeira, a écrit :

« Je suis particulièrement ravi d’améliorer nos capacités d’apprentissage automatique, y compris la personnalisation, dans Pocket, un produit fantastique qui ne fait qu’effleurer la surface de son potentiel ultime. »

Mozilla n’a offert aucune indication sur les futurs produits au-delà du travail sur Pocket. Ils ont seulement publié qu’ils étaient impatients d’ajouter l’expertise de l’équipe Pulse à leur gamme croissante de produits.

Teixeira a écrit:

« Nous sommes stimulés par la chance de travailler ensemble, et j’ai hâte de voir ce que nous construisons. »

Il sera très intéressant de voir ce que Mozilla proposera avec l’équipe acquise avec Pulse.

Lire l’annonce officielle :

Pulse rejoint la famille Mozilla pour aider à développer une nouvelle approche de l’apprentissage automatique

Image sélectionnée par Shutterstock/Kateryna Onyshchuk

Une nouvelle ère de recherche Google : ce que cela signifie pour le référencement

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Google change non seulement la façon dont il présente les informations aux utilisateurs et met à jour les algorithmes, mais la façon dont les utilisateurs recherchent change également.

Les meilleures pratiques de référencement changent chaque année, il est donc préférable de suivre ce que signifie optimiser correctement un site Web aujourd’hui.

Signaux d’authenticité et d’utilité

Google a publié cinq mises à jour d’avis de produits depuis avril 2021.

Les directives associées que Google a publiées pour la rédaction d’avis sur les produits recommandent des facteurs spécifiques sur la page qui doivent exister pour que la page soit classée pour les requêtes de recherche liées aux avis sur les produits.

Il s’agit d’un changement extraordinaire dans la façon dont les sites sont classés. Google a redéfini ce que cela signifie pour une page Web d’être pertinente pour une requête de recherche.

La définition de la pertinence signifiait simplement qu’une page Web devait porter sur ce que l’utilisateur recherchait, dans ce cas, des avis sur les produits.

Les avis sur les produits étaient généralement considérés comme exprimant une opinion sur un produit, comparant les caractéristiques du produit au coût et exprimant un jugement si quelque chose vaut la peine d’être acheté ou non.

Mais maintenant, il ne suffit plus qu’une page Web évalue un produit. Il doit également être authentique et utile. C’est un grand changement dans la façon dont les sites sont classés.

Voici deux facteurs de classement Google pour les avis sur les produits introduits en décembre 2021 :

« … nous introduisons deux nouvelles meilleures pratiques pour les avis sur les produits, qui prendront effet dans une future mise à jour.

  • Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l’authenticité de votre avis.
  • Envisagez d’inclure des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix, si cela a du sens pour votre site.

Google les appelle les « meilleures pratiques » mais dit aussi qu’elles « prendront effet », ce qui implique que c’est quelque chose dans l’algorithme qui recherche ces deux qualités.

Le premier signal concerne l’authenticité de l’avis sur le produit.

Le deuxième signal est spécifique aux sites qui ne vendent pas les produits évalués, et il s’agit d’être utile aux visiteurs du site en leur donnant plusieurs magasins pour acheter un produit.

L’authenticité et l’utilité en tant que signaux de pertinence constituent un énorme changement pour le référencement.

La recherche est de plus en plus contextuelle

Le contexte est le cadre dans lequel quelque chose est dit ou fait, qui donne un sens à ces actions ou paramètres.

Le contexte d’une recherche peut influencer les résultats de la recherche.

Ce qui se passe, c’est que Google redéfinit ce que signifie être pertinent en comprenant le contexte de l’utilisateur.

Lorsqu’un utilisateur recherche [pizza], Google n’affiche pas de recettes de pizza ; il montre les pizzerias locales.

Google définit la signification de l’expression mot clé « pizza » en fonction du contexte de l’utilisateur, qui comprend l’emplacement géographique de cet utilisateur.

Un autre contexte qui influence les résultats de la recherche est l’actualité, qui peut modifier le sens d’une expression de recherche. Cela fait partie de ce que l’on appelle l’algorithme Freshness.

L’algorithme Freshness prend en compte les facteurs temporels qui peuvent modifier le sens d’une phrase de recherche, et cela influence les sites Web affichés.

Ce sont donc les contextes géographiques et temporels qui influencent ce que signifie être pertinent pour une requête de recherche.

La recherche porte de plus en plus sur des sujets

Comme indiqué dans la discussion sur la mise à jour 2013 de Hummingbird, Google s’éloigne de plus en plus des mots-clés et se tourne davantage vers la compréhension des multiples significations inhérentes aux requêtes de recherche.

Google redéfinit également la pertinence à travers le concept de sujets.

Lorsqu’une personne effectue une recherche avec le mot-clé [mustang]le sens le plus probable est l’automobile, n’est-ce pas ?

Capture d'écran des SERP de Mustang

Dans la capture d’écran ci-dessus, Google répertorie plusieurs sujets liés à l’automobile Ford Mustang.

  • Aperçu.
  • Images.
  • À vendre.
  • Prix.
  • Performance.
  • Moteur.
  • Mise en charge.
  • Nouvelles.
  • Commentaires.
  • Spécifications.
  • Configurations.

En cliquant sur l’un des sujets énumérés ci-dessus, vous obtenez un résultat de recherche différent.

Certains des sites les mieux classés apparaissent sur différents sujets car ils sont pertinents pour plusieurs sujets. Quelque chose à penser, non?

Capture d'écran de Ford Mustang Mach-E

En 2018, Danny Sullivan de Google a tweeté sur un moyen de modifier les résultats de recherche en sujetqui sont les boutons de sujet que nous venons de passer en revue ci-dessus.

Dany tweeté:

« Une nouvelle façon dynamique de modifier rapidement les résultats est à venir, comme la façon dont vous pouvez basculer pour changer rapidement les races de chiens.

Ceci est alimenté par la couche thématique, un moyen de tirer parti de la façon dont le Knowledge Graph connaît les personnes, les lieux et les choses dans les sujets.

Couche de sujet

Google a publié un article de blog sur ces changements et en a discuté dans la section intitulée Organisation dynamique des résultats de recherche.

Dans l’article, Google explique qu’il organise certaines recherches en les sujets et sous-thèmes.

« Chaque parcours de recherche est différent, et surtout si vous n’êtes pas familier avec le sujet, il n’est pas toujours clair quelle devrait être votre prochaine recherche pour vous aider à en savoir plus.

Nous introduisons donc une nouvelle façon d’organiser dynamiquement les résultats de recherche qui vous aide à déterminer plus facilement les informations à explorer ensuite.

Capture d'écran des résultats de recherche organisés dynamiquement

People Also Ask (PAA) est un moyen pour Google d’aider les utilisateurs à accéder aux informations qu’ils recherchent, en particulier lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec une phrase clé vague, comme CBD.

Les requêtes répertoriées dans le PAA sont des sujets.

Les gens aiment les considérer comme des expressions de mots clés, mais ce sont plus que des mots clés. Elles sont les sujets pour la page Web de contenu.

Capture d'écran de Les gens demandent aussi

En cliquant sur le premier sujet, « Le CBD fait-il quelque chose ?» révèle un article sur le sujet de savoir si les produits CBD fonctionnent.

En cliquant sur le premier sujet,

Certaines personnes et certains outils aiment utiliser chaque boîte à suggestions People Also Ask comme mots-clés à utiliser dans un seul article complet.

Mais ce qui manque dans cette approche, c’est que chaque suggestion individuelle est un sujet unique pour un article.

Parce que Google aime classer un contenu précis, on aurait plus de chance de créer du contenu pour chaque sujet plutôt qu’une page géante de contenu sur plusieurs sujets puisqu’une page géante n’est pas particulièrement précise.

L’accent mis par Google sur les sujets se poursuit.

Le 28 septembre 2022, Google a introduit de nouvelles façons de créer des requêtes de recherche par sujet.

À emporter : l’accent mis par Google sur les sujets

Les mots clés sont importants car l’utilisation appropriée des expressions de mots clés correctes aidera le contenu à se connecter avec les utilisateurs qui utilisent ces mots clés lors de la recherche de réponses ou d’informations.

Les utilisateurs avancés ont tendance à utiliser plus de jargon, et les utilisateurs moins avancés qui ont moins de connaissances utiliseront des termes plus généraux.

Compte tenu de cette compréhension, il est important de garder à l’esprit que Google comprend le monde en termes de sujets et non d’expressions de mots clés.

Lorsque Google consulte une page, il comprend la page au niveau « De quoi parle cette page ? Quel est le sujet? »

Le contenu peut sembler non naturel lorsque l’auteur du contenu se concentre sur les mots-clés, à mon avis.

Cela se produit parce qu’un article axé sur les mots clés a tendance à serpenter lorsque l’auteur essaie de bourrer l’article avec les expressions de mots clés ciblées, se répétant parfois.

Le contenu axé sur les mots-clés ne semble pas naturel car l’auteur a du mal à créer des phrases qui incluent les mots-clés.

Une meilleure façon de créer du contenu, à mon avis, est de se concentrer sur les sujets (ainsi que sur l’utilité !).

Pertinence et catégorie de sujet

Pour certains types de requêtes de recherche, Google peut classer des sites appartenant à une catégorie de sites.

Il existe un brevet de 2015 nommé Re-ranking resources based on categorical quality qui décrit un moyen de classer les pages Web selon que la catégorie du contenu correspond à la catégorie impliquée par la requête de recherche.

Je pense que ce brevet peut être lié à la mise à jour Google d’août 2018 connue sous le nom de Medic Update.

Il s’appelait Medic Update car il affectait sensiblement la catégorie des sites Web de santé.

Ce brevet représente un changement révolutionnaire dans la façon dont Google détermine ce qui est pertinent pour certaines requêtes et explique comment il reclassera les résultats de recherche en fonction de l’appartenance ou non d’un site Web à une catégorie de sujet.

Le brevet de Google décrit d’abord deux types de recherches : informationnelle et navigationnelle.

Une recherche d’information est une recherche à laquelle plusieurs types de sites peuvent répondre. Google utilise des exemples de requêtes sur le football et les voyages dans l’espace comme types de recherches à caractère informatif.

Il note ensuite que les requêtes de navigation se produisent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en utilisant le nom d’un site, comme YouTube.

Ensuite, il s’agit du brevet, qui est un type de requête de recherche pertinente pour une catégorie d’informations.

Le brevet dit :

« Parfois, cependant, les utilisateurs peuvent avoir un intérêt particulier pour une catégorie d’informations pour laquelle il existe un certain nombre de ressources bien desservies. »

C’est pourquoi le brevet s’appelle « Re-classer les ressources en fonction de la qualité catégorique » et dans le résumé (la description du brevet) qu’il indique, il s’agit de « re-classer les ressources pour les requêtes catégorielles ».

Le mot « Ccatégorique» est utilisé dans le sens de quelque chose appartenant à une catégorie.

Une description simple de ce brevet est qu’il classera une requête de recherche, puis appliquera un filtre aux résultats de recherche basés sur les catégories auxquelles appartient une requête de recherche. C’est ce que veut dire le mot « reclasser.”

Le reclassement est un processus de classement des sites Web pour une requête de recherche, puis de sélection des meilleurs résultats en reclassant les résultats en fonction de critères supplémentaires.

Le passage suivant du brevet utilise les mots « état de qualité » et « Ressources.”

Dans le cadre de ce brevet, le «état de qualité» signifie la qualité d’appartenir à une catégorie.

UN « Ressource” est juste une page Web.

Il décrit d’abord deux scénarios de classement. Un classement régulier des sites Web (« classement de recherche ») et un autre classement appelé « classement de qualité » qui classe les pages appartenant à une « catégorie ».

N’oubliez pas que les ressources désignent une page Web et que la condition de qualité est la qualité d’appartenance à une catégorie.

Voici le passage important du brevet :

« En reclassant les résultats de la recherche pour un sous-ensemble approprié de ressources qui satisfont à une condition de qualité, le système de recherche fournit un ensemble de résultats de recherche qui répertorie les ressources appartenant à une catégorie selon un classement de qualité qui diffère du classement de recherche d’une ressource reçue. requête. »

Ensuite, il explique l’avantage de reclasser les résultats de recherche en fonction de la « qualité par rapport à la catégorie ».

« Étant donné que les résultats de la recherche sont fournis selon un classement basé, en partie, sur la qualité par rapport à la catégorie, les résultats de la recherche sont plus susceptibles de satisfaire le besoin d’information d’un utilisateur lorsque celui-ci émet une requête catégorique pour la catégorie. .”

Enfin, j’attire l’attention sur la section intitulée Description détaillée, où le brevet entre plus en détail.

Premièrement, il note que lorsque les utilisateurs ne connaissent pas grand-chose à une catégorie, ils auront tendance à ne pas utiliser le jargon typique de cette catégorie et à utiliser à la place des expressions « plus larges » ou plus générales.

« … lorsqu’un utilisateur en sait très peu sur la catégorie, les requêtes sont plus susceptibles d’être des requêtes plus larges.

En effet, un utilisateur peut ne pas avoir développé une compréhension de la catégorie et peut ne pas être au courant des sites Web et des ressources qui servent le mieux la catégorie.

Ensuite, le brevet indique qu’il prendra cette requête générale liée à une catégorie et la fera correspondre aux sites qui entrent dans cette catégorie.

Par exemple, si quelqu’un effectue une recherche sur le sujet de la douleur à l’estomac, Google peut faire correspondre cette requête à la catégorie des sites Web médicaux et reclasser les résultats de recherche les mieux classés pour n’afficher que les sites Web appartenant à la catégorie médicale des sites Web.

Le brevet explique :

« Les systèmes et méthodes décrits ci-dessous reclassent les ressources pour une requête catégorique large en fonction de leur qualité correspondante dans la catégorie à laquelle correspond la requête catégorique.

L’ensemble des résultats de recherche reclassés est plus susceptible d’afficher les sites Web et les ressources qui servent le mieux la catégorie.

Être pertinent signifie entrer dans une catégorie

Le but de ce brevet de 2015 est que Google a probablement changé ce que signifie être pertinent.

Par exemple, pour les requêtes médicales, Google classe les sites Web avec des facteurs de classement traditionnels tels que les liens et le contenu.

Mais ensuite, Google reclasse ces résultats de recherche en filtrant tous les sites qui ne rentrent pas dans la bonne catégorie pour cette requête de recherche.

Ce changement a été un changement radical pour Google en 2018, car cela signifiait que les sites de santé alternative qui se classaient pour les requêtes médicales ont cessé de se classer pour ces requêtes.

Ces sites ne faisaient pas partie de la catégorie médicale, ils faisaient partie de la catégorie santé alternative.

Google a déclaré que la mise à jour de 2018 ne ciblait pas les sites de santé ; c’était simplement plus perceptible dans cette verticale.

Cela signifie que ce changement s’applique également à un large éventail d’autres catégories.

Cela signifie que la signification de la pertinence pour certaines requêtes a changé. Il ne suffit pas d’avoir certains mots clés dans le contenu pour certaines verticales, le contenu doit également s’inscrire dans la bonne catégorie, décrite par le brevet comme la « qualité par rapport à la catégorie ».

Résultats de recherche précis et mots-clés

Les algorithmes de classement de recherche de Google sont progressivement devenus plus précis.

La précision dans les résultats de recherche est quelque chose qui a pris son envol après la mise à jour Hummingbird de Google en 2013.

Ce qui a rendu la recherche plus précise après la mise à jour de Hummingbird, c’est que Google n’utilisait pas tous les mots-clés dans une requête de recherche pour correspondre à ce qui se trouve sur une page Web.

Au lieu de cela, ce qui se passait, c’est que Google ignorait certains mots, en particulier dans les recherches de type langage naturel, et se concentrait sur ce que signifie réellement cette requête, puis utilisait cette compréhension pour faire correspondre la requête de recherche à une page Web.

La précision est quelque chose d’important à prendre en compte lorsque l’on considère comment référencer une page Web.

L’ingénieur Google (à l’époque) Matt Cutts a expliqué :

« Hummingbird est une réécriture de l’algorithme de recherche de base.

Juste pour mieux faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec les documents, en particulier pour les requêtes en langage naturel, vous savez que les requêtes s’allongent, elles contiennent plus de mots et parfois ces mots comptent et parfois non.

Cutts est à nouveau cité dans l’article ci-dessus développant l’idée de précision:

« … l’idée derrière Hummingbird est que si vous faites une requête, il peut s’agir d’une requête en langage naturel, et vous pouvez inclure un mot dont vous n’avez pas nécessairement besoin…

…Certains de ces mots n’ont pas autant d’importance.

Et auparavant, Google ne faisait correspondre que les mots de la requête.

Maintenant, nous commençons à dire lesquels sont réellement plus utiles et lesquels sont plus importants.

Ce fut le début de l’évolution de Google pour comprendre les sujets et ce que les utilisateurs veulent vraiment.

Plus important encore, l’accent mis par Google sur la précision reste et peut être vu dans leurs technologies de classement de plus en plus sophistiquées comme Google Lens, où Google peut classer les pages Web en fonction des utilisateurs recherchant avec des images de leurs téléphones portables.

Par exemple, on peut prendre un instantané d’un bogue qui se trouve sur le terrain et effectuer une recherche avec.

Précision dans l’intention de l’utilisateur

Un changement dans les moteurs de recherche datant d’environ 2012/2013 est l’utilisation croissante par Google de l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Google n’a pas annoncé l’introduction de l’intention de l’utilisateur dans les résultats de recherche.

Et le reportage d’une session de questions-réponses de juin 2011 entre Matt Cutts et Danny Sullivan où Cutts discute de l’intention de l’utilisateur est passé au-dessus de la tête des personnes qui l’ont signalé.

Dans les questions et réponses, Cutts explique comment Larry Page est venu le voir et lui a demandé pourquoi les résultats de la recherche pour [warm mangoes] n’étaient pas si bons.

Cutts s’est demandé quelle était l’intention de l’utilisateur pour cette recherche et a découvert quelques faits sur la façon dont les mangues chaudes mûrissent dans une boîte.

J’étais présent lors des questions-réponses et j’ai été époustouflé par l’ambition de Google d’intégrer l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Mais aucun des rapports de 2011 n’a compris comment le [warm mangoes] la recherche correspondait à ce dont parlait Cutts, même s’il a mentionné l’expression « l’intention de l’utilisateur.

Ainsi, cela a été rapporté comme une anecdote amusante sur les mangues chaudes.

Plus de 10 ans plus tard, tout le monde parle de l’intention de l’utilisateur.

Mais il y a une nouvelle compréhension de l’intention qui va au-delà de la compréhension actuelle de celle-ci.

C’est comprendre que l’intention de l’utilisateur est plus qu’informationnelle, transactionnelle, etc.

Ces catégories sont en fait très générales, et il existe en fait une manière plus nuancée de comprendre l’intention de l’utilisateur en comprenant les verbes utilisés dans les requêtes de recherche.

Dixon Jones du site d’outils d’optimisation de contenu Liens entrants partage son approche révolutionnaire pour comprendre l’intention de l’utilisateur :

« Les verbes modifient fondamentalement la recherche de mots clés.

Ma recommandation de meilleure pratique est d’abandonner la notion d' »intention de l’utilisateur » décrite comme « Intention informationnelle/navigationnelle/transactionnelle/commerciale ou locale ».

Boxer l’intention de l’utilisateur dans seulement quatre descriptions vagues n’est pas tout à fait exact.

L’intention d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche est beaucoup plus nuancée que d’essayer de faire l’une des quatre choses, c’est plus spécifique.

L’intention de l’utilisateur est bien mieux décrite en analysant les verbes.

La plupart des données de recherche de mots clés se concentrent sur des mots ou des phrases, sans comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui peut entraîner des erreurs fondamentales.

Par exemple, un site sur les chevaux peut effectuer une recherche par mot-clé qui trouve des volumes de recherche autour d’expressions comme « Mustang » ou même « Horse power », qui sont des sujets et des concepts entièrement différents, qui peuvent ou non être pertinents pour le sujet d’un site Web.

Voici le point clé : les mots générés par la recherche de mots clés ne sont pas spécifiquement pertinents pour ce que quelqu’un recherche sans un verbe dans la requête de recherche pour donner le contexte de recherche.

Les verbes « ride » et « mustang » suggèrent ensemble une signification et un public entièrement différents de ceux des verbes « drive » et « mustang ».

De plus, une expression comme « acheter une Mustang » n’est probablement pas pertinente pour un site Web de chevaux, car l’intention la plus populaire est liée à une automobile.

Sans aucune autre information sur l’utilisateur, vous ne pouvez pas savoir avec certitude autre que de faire une supposition basée sur l’intention la plus populaire.

Mais ce n’est encore qu’une supposition.

Google en sait peut-être plus sur l’utilisateur, sur la base de son historique de recherche, mais tout ce que vous pouvez faire en tant que SEO est d’être fidèle au sujet et à l’objectif de votre site Web.

Si vous commencez à écrire du contenu autour d’une phrase clé simplement parce que les volumes de recherche sont élevés, il est possible que le site perde son contexte au lieu de l’améliorer.

L’analyse des verbes dans la recherche de mots-clés est l’une des idées que nous avons recherchées sur InLinks.net.

L’utilisation d’algorithmes NLP peut aider à éliminer les suggestions de mots clés non pertinentes lorsque les entités et les verbes dans les requêtes de l’utilisateur sont vérifiés pour la proximité des sujets dans votre propre contenu.

Les requêtes de recherche ont évolué

Il est important de noter que Google continue de faire évoluer ce que signifie rechercher. Initialement, la recherche signifiait taper des mots sur un ordinateur de bureau ou portable.

Ensuite, il s’agissait de parler de ces requêtes dans un téléphone mobile.

Maintenant, il change pour inclure la recherche d’images via l’application Google Lens.

Par exemple, je voulais plus d’informations sur une bouteille de vin au magasin. J’en ai pris une photo et je l’ai soumise à Google Lens, qui a renvoyé des résultats de recherche sur ce vin.

Ce qui est remarquable dans l’évolution des requêtes de recherche, c’est que c’est Google qui est à l’origine de l’évolution en créant de nouvelles méthodes de recherche pour les utilisateurs, comme Google Lens.

Le 28 septembre 2022, Google a annoncé neuf nouvelles façons pour les utilisateurs d’effectuer des recherches d’achat.

Il a partagé :

« Aujourd’hui, lors de notre événement annuel Search On, nous avons annoncé neuf nouvelles façons de transformer votre façon d’acheter avec Google, en vous offrant une expérience d’achat plus immersive, informée et personnalisée.

Le moteur de cette expérience est le Shopping Graph, notre modèle amélioré par l’IA qui comprend désormais plus de 35 milliards de listes de produits, contre 24 milliards l’année dernière.

Et puis il y a la multi-recherche, une nouvelle façon de chercher :

Chaque modification de la façon dont les utilisateurs peuvent effectuer des recherches et de la façon dont Google présente les informations est une opportunité pour les entreprises de revendiquer une part des nouvelles façons de rechercher et d’être découvertes.

L’ancienne méthode des 10 lignes bleues est derrière nous depuis longtemps, alimentée par les changements technologiques.

C’est une nouvelle ère pour la recherche. Êtes-vous à jour?

Davantage de ressources:

  • Google annonce 5 changements à venir dans la recherche mobile
  • Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Masson/Shutterstock

Marketing financier : comment créer une stratégie de contenu réussie

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En tant qu’entreprise de services financiers, vous êtes confronté à un ensemble unique de défis en matière de création de contenu.

  1. La finance n’est pas un sujet particulièrement glamour ou divertissant sur lequel écrire, ce qui peut rendre difficile l’engagement de vos lecteurs.
  2. Il existe de lourdes réglementations et des directives strictes dans les résultats de Google qui limitent ce que vous pouvez dire, ainsi que la façon dont vous pouvez le dire.

Alors, comment pouvez-vous surmonter ces défis pour former une stratégie de contenu efficace ?

Comment créez-vous un contenu financier responsable et précis tout en restant convaincant et convaincant ?

Notre nouvel e-book, Marketing de contenu pour les financesvous explique comment développer une stratégie de contenu qui respecte les exigences rigoureuses de l’espace financier tout en vous connectant véritablement avec votre public cible.

« L’audience est au cœur de toute stratégie de marketing de contenu et doit toujours être gardée à l’esprit », écrit l’auteur Chandal Nolasco da Silva.

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Que contient cet ebook sur le marketing de contenu financier ?

Ce guide de poche contient toutes les informations dont vous avez besoin pour naviguer dans les tenants et aboutissants du marketing de contenu au sein du secteur financier.

Les sujets abordés incluent :

  • Principes du marketing de contenu, meilleures pratiques et comment les appliquer spécifiquement à la finance.
  • Des solutions aux défis uniques du marketing financier : lenteur d’adaptation au changement, difficulté à obtenir l’adhésion aux efforts numériques et gestion de contenu complexe et de marketing de contenu dans un secteur où la publicité est soumise à un examen minutieux.
  • Principaux canaux de marketing pour la finance et comment les utiliser efficacement.

Points clés à retenir:

Le contenu de cet ebook marketing peut vous aider à résoudre des problèmes complexes, tels que :

  • Cycles de vente très longs dans l’espace B2B, ainsi que les longs délais au bas de l’entonnoir. Le secteur financier a été notoirement lent à se numériser, de sorte que les nouveaux produits et services traitent avec des acteurs lents qui résistent au changement.
  • La dure réalité des processus de diligence raisonnable requis avec de nombreuses parties prenantes différentes impliquées. Il peut y avoir des complications avec les régulateurs, des retards opérationnels, des vérifications de références ou d’autres processus de réduction des risques impliqués. Celles-ci sont de plus en plus importantes et longues, selon l’institution ou la taille de l’entreprise concernée.
  • Le fait que parfois les canaux traditionnels ne fonctionnent pas aussi bien que dans d’autres industries ; au lieu de cela, des méthodes plus traditionnelles de faire des affaires, comme les réunions en personne, sont parfois meilleures. L’argent est en jeu, après tout.

Si vous êtes un professionnel des services financiers et que vous souhaitez renforcer votre stratégie de contenu pour 2023, téléchargez l’ebook dès maintenant !

Marketing financier : comment créer une stratégie de contenu réussie

Google : désavouer des liens aléatoires signalés par des outils est une perte de temps

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John Mueller de Google a répondu à une question sur l’utilisation de l’outil de désaveu de lien et a proposé un conseil sur la meilleure façon de l’utiliser, en mentionnant spécifiquement les liens signalés par les outils.

Bien que cet outil ait été introduit il y a dix ans, il y a encore beaucoup de confusion quant à son utilisation correcte.

Outil de désaveu de lien

L’outil de désaveu de lien a été introduit par Google en octobre 2012.

L’outil de désaveu a suivi l’algorithme Penguin de mai 2012, qui a inauguré une période de chaos sans précédent dans la communauté du marketing de recherche, car de nombreuses personnes achetaient et vendaient des liens.

Cette période d’achat et de vente ouverts de liens s’est arrêtée en mai 2012 lorsque la mise à jour de l’algorithme Penguin a été publiée et que des milliers de sites Web ont perdu leur classement.

La suppression des liens payants était une énorme douleur car ils devaient demander la suppression de chaque site, un par un.

Il y avait tellement de demandes de suppression de liens que certains propriétaires de sites ont commencé à facturer des frais pour supprimer les liens.

La communauté SEO a supplié Google de trouver un moyen plus simple de désavouer les liens et, en réponse à la demande générale, Google a publié l’outil Link Disavow en octobre 2012 dans le but exprès de désavouer les liens de spam dont un propriétaire de site était responsable.

L’idée d’un outil de désaveu de lien était quelque chose qui circulait depuis de nombreuses années, au moins depuis 2007.

Google a résisté à la publication de cet outil jusqu’à la mise à jour de Penguin.

L’annonce officielle de Google d’octobre 2012 expliquait :

« Si vous avez été informé d’une action manuelle de spam basée sur des » liens non naturels « pointant vers votre site, cet outil peut vous aider à résoudre le problème.

Si vous n’avez pas reçu cette notification, vous n’avez généralement pas à vous soucier de cet outil. »

Google a également fourni des détails sur les types de liens susceptibles de déclencher une action manuelle :

« Nous vous envoyons ce message lorsque nous voyons des preuves de liens payants, d’échanges de liens ou d’autres schémas de liens qui violent nos directives de qualité. »

Conseils de John Mueller sur l’outil de désaveu de lien

Mueller a répondu à une question sur le désaveu des liens vers une propriété de domaine et, en guise de remarque, a offert des conseils sur la bonne utilisation de l’outil.

La question posée était :

« La fonctionnalité de désaveu de la Search Console n’est actuellement pas disponible pour les propriétés de domaine. Quelles sont les options alors ? »

Jean Mueller a répondu :

« Eh bien, si vous avez mis en place une vérification au niveau du domaine, vous pouvez vérifier le niveau du préfixe sans avoir besoin de jetons supplémentaires.

Vérifiez cet hôte et faites ce que vous devez faire.

Ensuite, Mueller a ajouté un commentaire supplémentaire sur la bonne façon d’utiliser l’outil de désaveu de lien.

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Gardez également à l’esprit que le désaveu de liens aléatoires qui semblent bizarres ou qu’un outil a signalé n’est pas une bonne utilisation de votre temps.

Cela ne change rien.

Utilisez l’outil de désaveu dans les situations où vous avez effectivement payé pour des liens et ne pouvez pas les faire supprimer par la suite. »

Outils de liens toxiques et liens aléatoires

De nombreux outils tiers utilisent des algorithmes propriétaires pour noter les backlinks en fonction du degré de spam ou de toxicité que la société d’outils estime qu’ils sont.

Ces scores de toxicité peuvent classer avec précision la gravité de certains liens, mais ils ne sont pas nécessairement en corrélation avec la façon dont Google classe et utilise les liens.

Les scores des outils de liens toxiques ne sont que des opinions.

Les outils sont utiles pour générer un examen automatisé des backlinks, en particulier lorsqu’ils mettent en évidence des liens négatifs que vous pensiez bons.

Cependant, les seuls liens qu’il faut désavouer sont ceux que l’on sait sont payés ou font partie d’un système de liens.

Devriez-vous croire des preuves anecdotiques de liens toxiques ?

De nombreuses personnes subissent des pertes de classement et, lors de la vérification de leurs backlinks, sont choquées de découvrir une grande quantité de pages Web de qualité extrêmement médiocre liées à leurs sites Web.

Naturellement, on suppose que c’est la raison pour laquelle le classement baisse et un cycle sans fin de désaveu de lien commence.

Dans ces cas, il peut être utile de considérer qu’il existe une autre raison au changement de classement.

Un cas qui se démarque est celui où quelqu’un est venu me voir au sujet d’une attaque SEO négative. J’ai jeté un coup d’œil aux liens et ils étaient vraiment mauvais, exactement comme décrit.

Il y avait des centaines de liens de spam sur le thème des adultes avec un texte d’ancrage correspondant exactement sur des sujets adultes non liés pointant vers son site Web.

Ces backlinks correspondent à la définition d’une attaque SEO négative.

J’étais curieux, j’ai donc contacté un Googleur en privé par e-mail.
Ils m’ont renvoyé un e-mail le lendemain et ont confirmé que le référencement négatif n’était pas la raison pour laquelle le site avait perdu son classement.

La véritable cause de la perte de classement était que le site était affecté par l’algorithme Panda.

Ce qui a déclenché l’algorithme Panda, c’est le contenu de mauvaise qualité créé par le propriétaire du site.

J’ai vu cela plusieurs fois depuis lors, où le vrai problème était que le propriétaire du site était incapable d’examiner objectivement son propre contenu, alors il a blâmé les liens.

Il est utile de garder à l’esprit que ce qui semble être la raison évidente d’une perte de classement n’est pas nécessairement la raison réelle, c’est simplement la plus facile à blâmer car elle est évidente.

Mais comme l’a dit John Mueller, désavouer les liens qu’un outil a signalés et qui ne sont pas des liens payants n’est pas une bonne utilisation du temps.

Citation

Image sélectionnée par Shutterstock/Asier Romero

Écoutez la vidéo Google SEO Office Hours à la minute 1:10

9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

Une introduction à l’utilisation de R pour le référencement

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L’analyse prédictive fait référence à l’utilisation de données historiques et à leur analyse à l’aide de statistiques pour prédire des événements futurs.

Il se déroule en sept étapes, à savoir : la définition du projet, la collecte des données, l’analyse des données, les statistiques, la modélisation et le suivi du modèle.

De nombreuses entreprises s’appuient sur l’analyse prédictive pour déterminer la relation entre les données historiques et prédire un modèle futur.

Ces modèles aident les entreprises dans l’analyse des risques, la modélisation financière et la gestion de la relation client.

L’analyse prédictive peut être utilisée dans presque tous les secteurs, par exemple les soins de santé, les télécommunications, le pétrole et le gaz, les assurances, les voyages, la vente au détail, les services financiers et les produits pharmaceutiques.

Plusieurs langages de programmation peuvent être utilisés dans l’analyse prédictive, tels que R, MATLAB, Python et Golang.

Qu’est-ce que R et pourquoi est-il utilisé pour le référencement ?

R est un ensemble de logiciels libres et de langage de programmation développé par Robert Gentleman et Ross Ihaka en 1993.

Il est largement utilisé par les statisticiens, les bioinformaticiens et les mineurs de données pour développer des logiciels statistiques et des analyses de données.

R se compose d’un vaste catalogue graphique et statistique pris en charge par la R Foundation et la R Core Team.

Il a été conçu à l’origine pour les statisticiens, mais est devenu une centrale électrique pour l’analyse des données, l’apprentissage automatique et l’analyse. Il est également utilisé pour l’analyse prédictive en raison de ses capacités de traitement des données.

R peut traiter diverses structures de données telles que des listes, des vecteurs et des tableaux.

Vous pouvez utiliser le langage R ou ses bibliothèques pour mettre en œuvre des tests statistiques classiques, la modélisation linéaire et non linéaire, le clustering, l’analyse de séries temporelles et spatiales, la classification, etc.

De plus, c’est un projet open-source, ce qui signifie que n’importe qui peut améliorer son code. Cela aide à corriger les bogues et permet aux développeurs de créer facilement des applications sur son framework.

Quels sont les avantages de R Vs. MATLAB, Python, Golang, SAS et Rust ?

R contre. MATLAB

R est un langage interprété, tandis que MATLAB est un langage de haut niveau.

Pour cette raison, ils fonctionnent de différentes manières pour utiliser l’analyse prédictive.

En tant que langage de haut niveau, la plupart des MATLAB actuels sont plus rapides que R.

Cependant, R a un avantage global, car il s’agit d’un projet open source. Cela facilite la recherche de documents en ligne et le soutien de la communauté.

MATLAB est un logiciel payant, ce qui signifie que la disponibilité peut être un problème.

Le verdict est que les utilisateurs qui cherchent à résoudre des problèmes complexes avec peu de programmation peuvent utiliser MATLAB. D’autre part, les utilisateurs à la recherche d’un projet gratuit avec un fort soutien de la communauté peuvent utiliser R.

R contre. Python

Il est important de noter que ces deux langues sont similaires à plusieurs égards.

Premièrement, ce sont tous deux des langages open source. Cela signifie qu’ils peuvent être téléchargés et utilisés gratuitement.

Deuxièmement, ils sont faciles à apprendre et à mettre en œuvre et ne nécessitent aucune expérience préalable avec d’autres langages de programmation.

Dans l’ensemble, les deux langages sont bons pour gérer les données, qu’il s’agisse d’automatisation, de manipulation, de mégadonnées ou d’analyse.

R a le dessus en matière d’analyse prédictive. En effet, il a ses racines dans l’analyse statistique, tandis que Python est un langage de programmation à usage général.

Python est plus efficace lors du déploiement de l’apprentissage automatique et de l’apprentissage en profondeur.

Pour cette raison, R est le meilleur pour une analyse statistique approfondie en utilisant de belles visualisations de données et quelques lignes de code.

R contre. Golang

Golang est un projet open source que Google a lancé en 2007. Ce projet a été développé pour résoudre des problèmes lors de la construction de projets dans d’autres langages de programmation.

C’est sur la base de C/C++ pour sceller les lacunes. Ainsi, il présente les avantages suivants : sécurité de la mémoire, maintien du multi-threading, déclaration automatique des variables et récupération de place.

Golang est compatible avec d’autres langages de programmation, tels que C et C++. De plus, il utilise la syntaxe C classique, mais avec des fonctionnalités améliorées.

Le principal inconvénient par rapport à R est qu’il est nouveau sur le marché – par conséquent, il a moins de bibliothèques et très peu d’informations disponibles en ligne.

R contre. SAS

SAS est un ensemble d’outils logiciels statistiques créés et gérés par l’institut SAS.

Cette suite logicielle est idéale pour l’analyse prédictive des données, l’informatique décisionnelle, l’analyse multivariée, les enquêtes criminelles, l’analyse avancée et la gestion des données.

SAS est similaire à R à bien des égards, ce qui en fait une excellente alternative.

Par exemple, il a été lancé pour la première fois en 1976, ce qui en fait une centrale électrique pour de vastes informations. Il est également facile à apprendre et à déboguer, est livré avec une belle interface graphique et fournit une belle sortie.

SAS est plus difficile que R car c’est un langage procédural nécessitant plus de lignes de code.

Le principal inconvénient est que SAS est une suite logicielle payante.

Par conséquent, R pourrait être votre meilleure option si vous recherchez une suite gratuite d’analyse prédictive des données.

Enfin, SAS manque de présentation graphique, un inconvénient majeur lors de la visualisation de l’analyse prédictive des données.

R contre. Rouiller

Rust est un langage de programmation multi-paradigmes open-source lancé en 2012.

Son compilateur est l’un des plus utilisés par les développeurs pour créer des logiciels efficaces et robustes.

De plus, Rust offre des performances stables et est très utile, en particulier lors de la création de programmes volumineux, grâce à sa sécurité mémoire garantie.

Il est compatible avec d’autres langages de programmation, tels que C et C++.

Contrairement à R, Rust est un langage de programmation à usage général.

Cela signifie qu’il se spécialise dans autre chose que l’analyse statistique. L’apprentissage de Rust peut prendre du temps en raison de sa complexité par rapport à R.

Par conséquent, R est le langage idéal pour l’analyse prédictive des données.

Premiers pas avec R

Si vous souhaitez apprendre R, voici quelques excellentes ressources que vous pouvez utiliser, à la fois gratuites et payantes.

Coursera

Coursera est un site Web éducatif en ligne qui couvre différents cours. Les établissements d’enseignement supérieur et les entreprises leaders du secteur élaborent la plupart des cours.

C’est un bon endroit pour commencer avec R, car la plupart des cours sont gratuits et de haute qualité.

Par exemple, ce cours de programmation R est développé par l’Université Johns Hopkins et compte plus de 21 000 avis :

  • Programmation R, Roger D. Peng, PhD

Youtube

YouTube propose une vaste bibliothèque de didacticiels de programmation R.

Les didacticiels vidéo sont faciles à suivre et vous offrent la possibilité d’apprendre directement auprès de développeurs expérimentés.

Un autre avantage des tutoriels YouTube est que vous pouvez les faire à votre rythme.

YouTube propose également des listes de lecture qui couvrent chaque sujet de manière approfondie avec des exemples.

Une bonne ressource YouTube pour apprendre R est une gracieuseté de FreeCodeCamp.org :

  • Tutoriel de programmation R – Apprenez les bases du calcul statistique

Udemy

Udemy propose des cours payants créés par des professionnels dans différentes langues. Il comprend une combinaison de didacticiels vidéo et textuels.

À la fin de chaque cours, les utilisateurs reçoivent des certificats.

L’un des principaux avantages d’Udemy est la flexibilité de ses cours.

L’un des cours les mieux notés sur Udemy a été produit par Ligency.

  • R Programmation AZ

Utilisation de R pour la collecte de données et la modélisation

Utilisation de R avec l’API Google Analytics pour les rapports

Google Analytics (GA) est un outil gratuit que les webmasters utilisent pour recueillir des informations utiles à partir de sites Web et d’applications.

Cependant, extraire des informations de la plate-forme pour plus d’analyse et de traitement de données est un obstacle.

Vous pouvez utiliser l’API Google Analytics pour exporter des données au format CSV ou les connecter à des plateformes de big data.

L’API aide les entreprises à exporter des données et à les fusionner avec d’autres données commerciales externes pour un traitement avancé. Il aide également à automatiser les requêtes et les rapports.

Bien que vous puissiez utiliser d’autres langages comme Python avec l’API GA, R dispose d’un package googleanalyticsR avancé.

C’est un package simple car il vous suffit d’installer R sur l’ordinateur et de personnaliser les requêtes déjà disponibles en ligne pour diverses tâches. Avec une expérience minimale en programmation R, vous pouvez extraire des données de GA et les envoyer à Google Sheets, ou les stocker localement au format CSV.

Avec ces données, vous pouvez souvent surmonter les problèmes de cardinalité des données lors de l’exportation de données directement depuis l’interface utilisateur de Google Analytics.

Si vous choisissez l’itinéraire Google Sheets, vous pouvez utiliser ces feuilles comme source de données pour créer des rapports Looker Studio (anciennement Data Studio) et accélérer les rapports de vos clients, réduisant ainsi les tâches inutiles.

Utilisation de R avec Google Search Console

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit proposé par Google qui montre les performances d’un site Web lors de la recherche.

Vous pouvez l’utiliser pour vérifier le nombre d’impressions, de clics et la position de classement de la page.

Les statisticiens avancés peuvent connecter Google Search Console à R pour un traitement approfondi des données ou une intégration avec d’autres plates-formes telles que CRM et Big Data.

Pour connecter la console de recherche à R, vous devez utiliser la bibliothèque searchConsoleR.

La collecte de données GSC via R peut être utilisée pour exporter et catégoriser les requêtes de recherche de GSC avec GPT-3, extraire les données GSC à grande échelle avec un filtrage réduit et envoyer des demandes d’indexation par lots via l’API d’indexation (pour des types de page spécifiques).

Comment utiliser l’API GSC avec R

Voir les étapes ci-dessous :

  1. Téléchargez et installez R studio (lien de téléchargement CRAN).
  2. Installez les deux packages R appelés searchConsoleR à l’aide de la commande suivante install.packages(« searchConsoleR »)
  3. Chargez le paquet en utilisant la bibliothèque() commande c’est-à-dire bibliothèque (« searchConsoleR »)
  4. Charger OAth 2.0 en utilisantg scr_auth() commande. Cela ouvrira automatiquement la page de connexion Google. Connectez-vous en utilisant vos informations d’identification pour terminer la connexion de Google Search Console à R.
  5. Utilisez les commandes de le référentiel GitHub officiel de searchConsolery pour accéder aux données de votre console de recherche à l’aide de R.

L’extraction de requêtes via l’API, par petits lots, vous permettra également d’extraire un ensemble de données plus volumineux et plus précis par rapport au filtrage dans l’interface utilisateur de la console de recherche Google et à l’exportation vers Google Sheets.

Comme avec Google Analytics, vous pouvez ensuite utiliser Google Sheet comme source de données pour Looker Studio et automatiser les rapports hebdomadaires ou mensuels sur l’état des impressions, des clics et de l’indexation.

Conclusion

Alors que l’industrie du référencement se concentre beaucoup sur Python et sur la manière dont il peut être utilisé pour une variété de cas d’utilisation, de l’extraction de données au scraping SERP, je pense que R est un langage puissant à apprendre et à utiliser pour l’analyse de données et la modélisation.

Lorsque vous utilisez R pour extraire des éléments tels que Google Auto Suggest, les PAA ou comme vérification de classement ad hoc, vous voudrez peut-être investir.

Davantage de ressources:

  • Une introduction à Python et à l’apprentissage automatique pour le référencement technique
  • Codage pour le référencement : 10 façons dont les compétences en codage peuvent améliorer les efforts de référencement
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : milliards de photos/Shutterstock

Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

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En matière de marketing de contenu, il est facile de trouver des rédacteurs et de produire du contenu.

Mais créer un contenu de qualité qui atteint les KPI de votre entreprise ? Eh bien, c’est tout autre chose.

Supposons que vous souhaitiez réussir en tant que spécialiste du marketing numérique. Dans ce cas, la clé est d’établir une stratégie de contenu efficace comme base.

La bonne stratégie de contenu peut vous aider à surpasser vos concurrents et à atteindre vos objectifs.

Le 16 novembre, j’ai animé un webinaire avec Sabrina Hipps, vice-présidente du succès client, et Jeremy Rivera, directeur de l’analyse de contenu chez CopyPress.

Hipps et Rivera ont fourni des informations essentielles sur le contenu, des connaissances pratiques et des techniques pratiques entièrement conformes aux politiques de Google et très pertinentes pour les récentes mises à jour utiles du contenu et de l’algorithme de base.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

  • Faites un inventaire sans peur du contenu existant et examinez sa capacité à fournir une réponse satisfaisante aux internautes. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.
  • Identifier les sujets qui sont des domaines d’opportunité.
  • Faites un remue-méninges sur les points douloureux et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.
  • Tirez parti des données SEO pour les personnes qui demandent aussi (PAA), des extraits en vedette et des groupes de mots clés pertinents. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.
  • Utilisez votre outil d’analyse de contenu pour obtenir des informations plus approfondies.

[Start analyzing your content & win] Accédez instantanément au webinaire →

Comment élaborer une stratégie de contenu gagnante

Créer du contenu qui gagne implique :

  • Identifier le contenu qui fonctionne pour vous.
  • Quantifier la qualité de votre contenu actuel.
  • Déterminer si votre contenu fait autorité et est pertinent.
  • Identifier les sujets de contenu concurrents gagnants.
  • Organiser une stratégie de contenu pour auditer/nettoyer le contenu existant.
  • Hiérarchiser et planifier un nouveau contenu de haute qualité faisant autorité en fonction des résultats.

Alors que vous vous préparez pour l’année prochaine avec vos stratégies de contenu globales, vous voudrez commencer par des objectifs.

Alors, plongeons !

Étape 1 : Rassemblez vos propres données de classement

Commencez par effectuer une analyse des lacunes de votre propre contenu.

Faire une analyse pratique des lacunes qui vous donne de véritables informations nécessite différentes sources de données.

Alors, commencez par collecter des données à partir de :

  • Google Analytics.
  • Console de recherche.
  • Votre outil de données SEO tiers.

Utilisez les résultats de ces données pour l’étape 2.

[Get detailed instructions] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 2 : Qualifiez votre contenu et vos données de classement

Maintenant, pour étendre vos stratégies au-delà des données, vous devrez examiner deux aspects différents de votre résultat :

  • Votre précieux contenu.
  • Sections de votre site vers lesquelles les internautes naviguent le plus souvent.
Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

Ces chiffres peuvent aider à éclairer vos stratégies, mais vous devrez d’abord passer à l’étape suivante.

Étape 3 : Quantifiez la qualité de votre contenu

Prenez un moment pour lire votre contenu de manière critique.

Ensuite, au lieu de créer d’autres en utilisant les mêmes techniques qui peuvent vous nuire, comme les murs de texte, considérez les questions que les gens recherchent et les réponses qu’ils veulent.

Pour créer un contenu de meilleure qualité, arrêtez-vous et demandez quelle est la question à laquelle vous essayez de répondre – et y avez-vous répondu efficacement ?

L’intention de cette requête va informer votre contenu.

[Learn how swapping walls of text for search intent can boost your content quality] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 4 : Identifier les concurrents

Ensuite, il est temps de voir ce que vos concurrents classent pour que vous ne l’êtes pas.

Y a-t-il quelque chose sur lequel vous écrivez qui ne touche pas la cible ?

Commencez par examiner vos trois types de concurrents :

  • Concurrents directs.
  • Concurrents indirects.
  • Rechercher des concurrents.

Une fois que vous savez qui sont vos concurrents, il est temps d’effectuer une analyse des écarts de mots clés.

[Get the keyword gap analysis process steps, now] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 5 : Regroupez vos mots-clés Gap dans des rubriques

Concentrez-vous sur la visibilité de la recherche grâce à un analyse des lacunes des mots clés des concurrents.

Répertoriez les mots et les phrases pour lesquels plusieurs sites concurrents se classent actuellement et pour lesquels votre site est sous-performant.

Notez que l’analyse des écarts est différente de l’analyse concurrentielle.

[Watch this step in action] Accédez instantanément au webinaire →

Étape 6 : Identifiez l’écart de lien entre vous et vos concurrents

Commencez par faire une comparaison de domaine concurrentiel, comme indiqué ci-dessous.

Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

Vous voulez voir combien de domaines référents vous avez par rapport à vos principaux concurrents.

Cela peut vous aider à comprendre le budget de vos concurrents. Si vous êtes une petite équipe essayant de concourir pour certains de ces termes et expressions, vous devez savoir combien de travail vous devrez faire pour créer des liens vers ces articles.

Étape 7 : Compléter avec Human Insights

Maintenant, vous allez terminer votre recherche en mappant les données à votre public cible réel.

Lorsque vous identifiez les points faibles des gens, vous serez en mesure de créer un contenu qui atténue les problèmes de votre public.

Vous constaterez également que taper Experts en la matière est précieux pour créer un contenu beaucoup plus utile.

Étape 8 : Justifiez votre campagne avec le ROI SEO

Estimez le retour sur investissement potentiel d’une campagne en calculant votre retour sur investissement potentiel.

[Discover how to calculate ROI] Accédez instantanément au webinaire →

Assurez-vous d’avoir des données de conversion disponibles, car vous prendrez les mots-clés que vous avez trouvés et examinerez leur volume de recherche pour cette étape.

Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

[Slides] Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

Voici la présentation :

Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023 de Journal des moteurs de recherche

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La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Une nouvelle ère de recherche Google : ce que cela signifie pour le référencement

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Google change non seulement la façon dont il présente les informations aux utilisateurs et met à jour les algorithmes, mais la façon dont les utilisateurs recherchent change également.

Les meilleures pratiques de référencement changent chaque année, il est donc préférable de suivre ce que signifie optimiser correctement un site Web aujourd’hui.

Signaux d’authenticité et d’utilité

Google a publié cinq mises à jour d’avis de produits depuis avril 2021.

Les directives associées que Google a publiées pour la rédaction d’avis sur les produits recommandent des facteurs spécifiques sur la page qui doivent exister pour que la page soit classée pour les requêtes de recherche liées aux avis sur les produits.

Il s’agit d’un changement extraordinaire dans la façon dont les sites sont classés. Google a redéfini ce que cela signifie pour une page Web d’être pertinente pour une requête de recherche.

La définition de la pertinence signifiait simplement qu’une page Web devait porter sur ce que l’utilisateur recherchait, dans ce cas, des avis sur les produits.

Les avis sur les produits étaient généralement considérés comme exprimant une opinion sur un produit, comparant les caractéristiques du produit au coût et exprimant un jugement si quelque chose vaut la peine d’être acheté ou non.

Mais maintenant, il ne suffit plus qu’une page Web évalue un produit. Il doit également être authentique et utile. C’est un grand changement dans la façon dont les sites sont classés.

Voici deux facteurs de classement Google pour les avis sur les produits introduits en décembre 2021 :

« … nous introduisons deux nouvelles meilleures pratiques pour les avis sur les produits, qui prendront effet dans une future mise à jour.

  • Fournissez des preuves telles que des éléments visuels, audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, pour étayer votre expertise et renforcer l’authenticité de votre avis.
  • Envisagez d’inclure des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix, si cela a du sens pour votre site.

Google les appelle les « meilleures pratiques » mais dit aussi qu’elles « prendront effet », ce qui implique que c’est quelque chose dans l’algorithme qui recherche ces deux qualités.

Le premier signal concerne l’authenticité de l’avis sur le produit.

Le deuxième signal est spécifique aux sites qui ne vendent pas les produits évalués, et il s’agit d’être utile aux visiteurs du site en leur donnant plusieurs magasins pour acheter un produit.

L’authenticité et l’utilité en tant que signaux de pertinence constituent un énorme changement pour le référencement.

La recherche est de plus en plus contextuelle

Le contexte est le cadre dans lequel quelque chose est dit ou fait, qui donne un sens à ces actions ou paramètres.

Le contexte d’une recherche peut influencer les résultats de la recherche.

Ce qui se passe, c’est que Google redéfinit ce que signifie être pertinent en comprenant le contexte de l’utilisateur.

Lorsqu’un utilisateur recherche [pizza], Google n’affiche pas de recettes de pizza ; il montre les pizzerias locales.

Google définit la signification de l’expression mot clé « pizza » en fonction du contexte de l’utilisateur, qui comprend l’emplacement géographique de cet utilisateur.

Un autre contexte qui influence les résultats de la recherche est l’actualité, qui peut modifier le sens d’une expression de recherche. Cela fait partie de ce que l’on appelle l’algorithme Freshness.

L’algorithme Freshness prend en compte les facteurs temporels qui peuvent modifier le sens d’une phrase de recherche, et cela influence les sites Web affichés.

Ce sont donc les contextes géographiques et temporels qui influencent ce que signifie être pertinent pour une requête de recherche.

La recherche porte de plus en plus sur des sujets

Comme indiqué dans la discussion sur la mise à jour 2013 de Hummingbird, Google s’éloigne de plus en plus des mots-clés et se tourne davantage vers la compréhension des multiples significations inhérentes aux requêtes de recherche.

Google redéfinit également la pertinence à travers le concept de sujets.

Lorsqu’une personne effectue une recherche avec le mot-clé [mustang]le sens le plus probable est l’automobile, n’est-ce pas ?

Capture d'écran des SERP de Mustang

Dans la capture d’écran ci-dessus, Google répertorie plusieurs sujets liés à l’automobile Ford Mustang.

  • Aperçu.
  • Images.
  • À vendre.
  • Prix.
  • Performance.
  • Moteur.
  • Mise en charge.
  • Nouvelles.
  • Commentaires.
  • Spécifications.
  • Configurations.

En cliquant sur l’un des sujets énumérés ci-dessus, vous obtenez un résultat de recherche différent.

Certains des sites les mieux classés apparaissent sur différents sujets car ils sont pertinents pour plusieurs sujets. Quelque chose à penser, non?

Capture d'écran de Ford Mustang Mach-E

En 2018, Danny Sullivan de Google a tweeté sur un moyen de modifier les résultats de recherche en sujetqui sont les boutons de sujet que nous venons de passer en revue ci-dessus.

Dany tweeté:

« Une nouvelle façon dynamique de modifier rapidement les résultats est à venir, comme la façon dont vous pouvez basculer pour changer rapidement les races de chiens.

Ceci est alimenté par la couche thématique, un moyen de tirer parti de la façon dont le Knowledge Graph connaît les personnes, les lieux et les choses dans les sujets.

Couche de sujet

Google a publié un article de blog sur ces changements et en a discuté dans la section intitulée Organisation dynamique des résultats de recherche.

Dans l’article, Google explique qu’il organise certaines recherches en les sujets et sous-thèmes.

« Chaque parcours de recherche est différent, et surtout si vous n’êtes pas familier avec le sujet, il n’est pas toujours clair quelle devrait être votre prochaine recherche pour vous aider à en savoir plus.

Nous introduisons donc une nouvelle façon d’organiser dynamiquement les résultats de recherche qui vous aide à déterminer plus facilement les informations à explorer ensuite.

Capture d'écran des résultats de recherche organisés dynamiquement

People Also Ask (PAA) est un moyen pour Google d’aider les utilisateurs à accéder aux informations qu’ils recherchent, en particulier lorsque l’utilisateur effectue une recherche avec une phrase clé vague, comme CBD.

Les requêtes répertoriées dans le PAA sont des sujets.

Les gens aiment les considérer comme des expressions de mots clés, mais ce sont plus que des mots clés. Elles sont les sujets pour la page Web de contenu.

Capture d'écran de Les gens demandent aussi

En cliquant sur le premier sujet, « Le CBD fait-il quelque chose ?» révèle un article sur le sujet de savoir si les produits CBD fonctionnent.

En cliquant sur le premier sujet,

Certaines personnes et certains outils aiment utiliser chaque boîte à suggestions People Also Ask comme mots-clés à utiliser dans un seul article complet.

Mais ce qui manque dans cette approche, c’est que chaque suggestion individuelle est un sujet unique pour un article.

Parce que Google aime classer un contenu précis, on aurait plus de chance de créer du contenu pour chaque sujet plutôt qu’une page géante de contenu sur plusieurs sujets puisqu’une page géante n’est pas particulièrement précise.

L’accent mis par Google sur les sujets se poursuit.

Le 28 septembre 2022, Google a introduit de nouvelles façons de créer des requêtes de recherche par sujet.

À emporter : l’accent mis par Google sur les sujets

Les mots clés sont importants car l’utilisation appropriée des expressions de mots clés correctes aidera le contenu à se connecter avec les utilisateurs qui utilisent ces mots clés lors de la recherche de réponses ou d’informations.

Les utilisateurs avancés ont tendance à utiliser plus de jargon, et les utilisateurs moins avancés qui ont moins de connaissances utiliseront des termes plus généraux.

Compte tenu de cette compréhension, il est important de garder à l’esprit que Google comprend le monde en termes de sujets et non d’expressions de mots clés.

Lorsque Google consulte une page, il comprend la page au niveau « De quoi parle cette page ? Quel est le sujet? »

Le contenu peut sembler non naturel lorsque l’auteur du contenu se concentre sur les mots-clés, à mon avis.

Cela se produit parce qu’un article axé sur les mots clés a tendance à serpenter lorsque l’auteur essaie de bourrer l’article avec les expressions de mots clés ciblées, se répétant parfois.

Le contenu axé sur les mots-clés ne semble pas naturel car l’auteur a du mal à créer des phrases qui incluent les mots-clés.

Une meilleure façon de créer du contenu, à mon avis, est de se concentrer sur les sujets (ainsi que sur l’utilité !).

Pertinence et catégorie de sujet

Pour certains types de requêtes de recherche, Google peut classer des sites appartenant à une catégorie de sites.

Il existe un brevet de 2015 nommé Re-ranking resources based on categorical quality qui décrit un moyen de classer les pages Web selon que la catégorie du contenu correspond à la catégorie impliquée par la requête de recherche.

Je pense que ce brevet peut être lié à la mise à jour Google d’août 2018 connue sous le nom de Medic Update.

Il s’appelait Medic Update car il affectait sensiblement la catégorie des sites Web de santé.

Ce brevet représente un changement révolutionnaire dans la façon dont Google détermine ce qui est pertinent pour certaines requêtes et explique comment il reclassera les résultats de recherche en fonction de l’appartenance ou non d’un site Web à une catégorie de sujet.

Le brevet de Google décrit d’abord deux types de recherches : informationnelle et navigationnelle.

Une recherche d’information est une recherche à laquelle plusieurs types de sites peuvent répondre. Google utilise des exemples de requêtes sur le football et les voyages dans l’espace comme types de recherches à caractère informatif.

Il note ensuite que les requêtes de navigation se produisent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en utilisant le nom d’un site, comme YouTube.

Ensuite, il s’agit du brevet, qui est un type de requête de recherche pertinente pour une catégorie d’informations.

Le brevet dit :

« Parfois, cependant, les utilisateurs peuvent avoir un intérêt particulier pour une catégorie d’informations pour laquelle il existe un certain nombre de ressources bien desservies. »

C’est pourquoi le brevet s’appelle « Re-classer les ressources en fonction de la qualité catégorique » et dans le résumé (la description du brevet) qu’il indique, il s’agit de « re-classer les ressources pour les requêtes catégorielles ».

Le mot « Ccatégorique» est utilisé dans le sens de quelque chose appartenant à une catégorie.

Une description simple de ce brevet est qu’il classera une requête de recherche, puis appliquera un filtre aux résultats de recherche basés sur les catégories auxquelles appartient une requête de recherche. C’est ce que veut dire le mot « reclasser.”

Le reclassement est un processus de classement des sites Web pour une requête de recherche, puis de sélection des meilleurs résultats en reclassant les résultats en fonction de critères supplémentaires.

Le passage suivant du brevet utilise les mots « état de qualité » et « Ressources.”

Dans le cadre de ce brevet, le «état de qualité» signifie la qualité d’appartenir à une catégorie.

UN « Ressource” est juste une page Web.

Il décrit d’abord deux scénarios de classement. Un classement régulier des sites Web (« classement de recherche ») et un autre classement appelé « classement de qualité » qui classe les pages appartenant à une « catégorie ».

N’oubliez pas que les ressources désignent une page Web et que la condition de qualité est la qualité d’appartenance à une catégorie.

Voici le passage important du brevet :

« En reclassant les résultats de la recherche pour un sous-ensemble approprié de ressources qui satisfont à une condition de qualité, le système de recherche fournit un ensemble de résultats de recherche qui répertorie les ressources appartenant à une catégorie selon un classement de qualité qui diffère du classement de recherche d’une ressource reçue. requête. »

Ensuite, il explique l’avantage de reclasser les résultats de recherche en fonction de la « qualité par rapport à la catégorie ».

« Étant donné que les résultats de la recherche sont fournis selon un classement basé, en partie, sur la qualité par rapport à la catégorie, les résultats de la recherche sont plus susceptibles de satisfaire le besoin d’information d’un utilisateur lorsque celui-ci émet une requête catégorique pour la catégorie. .”

Enfin, j’attire l’attention sur la section intitulée Description détaillée, où le brevet entre plus en détail.

Premièrement, il note que lorsque les utilisateurs ne connaissent pas grand-chose à une catégorie, ils auront tendance à ne pas utiliser le jargon typique de cette catégorie et à utiliser à la place des expressions « plus larges » ou plus générales.

« … lorsqu’un utilisateur en sait très peu sur la catégorie, les requêtes sont plus susceptibles d’être des requêtes plus larges.

En effet, un utilisateur peut ne pas avoir développé une compréhension de la catégorie et peut ne pas être au courant des sites Web et des ressources qui servent le mieux la catégorie.

Ensuite, le brevet indique qu’il prendra cette requête générale liée à une catégorie et la fera correspondre aux sites qui entrent dans cette catégorie.

Par exemple, si quelqu’un effectue une recherche sur le sujet de la douleur à l’estomac, Google peut faire correspondre cette requête à la catégorie des sites Web médicaux et reclasser les résultats de recherche les mieux classés pour n’afficher que les sites Web appartenant à la catégorie médicale des sites Web.

Le brevet explique :

« Les systèmes et méthodes décrits ci-dessous reclassent les ressources pour une requête catégorique large en fonction de leur qualité correspondante dans la catégorie à laquelle correspond la requête catégorique.

L’ensemble des résultats de recherche reclassés est plus susceptible d’afficher les sites Web et les ressources qui servent le mieux la catégorie.

Être pertinent signifie entrer dans une catégorie

Le but de ce brevet de 2015 est que Google a probablement changé ce que signifie être pertinent.

Par exemple, pour les requêtes médicales, Google classe les sites Web avec des facteurs de classement traditionnels tels que les liens et le contenu.

Mais ensuite, Google reclasse ces résultats de recherche en filtrant tous les sites qui ne rentrent pas dans la bonne catégorie pour cette requête de recherche.

Ce changement a été un changement radical pour Google en 2018, car cela signifiait que les sites de santé alternative qui se classaient pour les requêtes médicales ont cessé de se classer pour ces requêtes.

Ces sites ne faisaient pas partie de la catégorie médicale, ils faisaient partie de la catégorie santé alternative.

Google a déclaré que la mise à jour de 2018 ne ciblait pas les sites de santé ; c’était simplement plus perceptible dans cette verticale.

Cela signifie que ce changement s’applique également à un large éventail d’autres catégories.

Cela signifie que la signification de la pertinence pour certaines requêtes a changé. Il ne suffit pas d’avoir certains mots clés dans le contenu pour certaines verticales, le contenu doit également s’inscrire dans la bonne catégorie, décrite par le brevet comme la « qualité par rapport à la catégorie ».

Résultats de recherche précis et mots-clés

Les algorithmes de classement de recherche de Google sont progressivement devenus plus précis.

La précision dans les résultats de recherche est quelque chose qui a pris son envol après la mise à jour Hummingbird de Google en 2013.

Ce qui a rendu la recherche plus précise après la mise à jour de Hummingbird, c’est que Google n’utilisait pas tous les mots-clés dans une requête de recherche pour correspondre à ce qui se trouve sur une page Web.

Au lieu de cela, ce qui se passait, c’est que Google ignorait certains mots, en particulier dans les recherches de type langage naturel, et se concentrait sur ce que signifie réellement cette requête, puis utilisait cette compréhension pour faire correspondre la requête de recherche à une page Web.

La précision est quelque chose d’important à prendre en compte lorsque l’on considère comment référencer une page Web.

L’ingénieur Google (à l’époque) Matt Cutts a expliqué :

« Hummingbird est une réécriture de l’algorithme de recherche de base.

Juste pour mieux faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec les documents, en particulier pour les requêtes en langage naturel, vous savez que les requêtes s’allongent, elles contiennent plus de mots et parfois ces mots comptent et parfois non.

Cutts est à nouveau cité dans l’article ci-dessus développant l’idée de précision:

« … l’idée derrière Hummingbird est que si vous faites une requête, il peut s’agir d’une requête en langage naturel, et vous pouvez inclure un mot dont vous n’avez pas nécessairement besoin…

…Certains de ces mots n’ont pas autant d’importance.

Et auparavant, Google ne faisait correspondre que les mots de la requête.

Maintenant, nous commençons à dire lesquels sont réellement plus utiles et lesquels sont plus importants.

Ce fut le début de l’évolution de Google pour comprendre les sujets et ce que les utilisateurs veulent vraiment.

Plus important encore, l’accent mis par Google sur la précision reste et peut être vu dans leurs technologies de classement de plus en plus sophistiquées comme Google Lens, où Google peut classer les pages Web en fonction des utilisateurs recherchant avec des images de leurs téléphones portables.

Par exemple, on peut prendre un instantané d’un bogue qui se trouve sur le terrain et effectuer une recherche avec.

Précision dans l’intention de l’utilisateur

Un changement dans les moteurs de recherche datant d’environ 2012/2013 est l’utilisation croissante par Google de l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Google n’a pas annoncé l’introduction de l’intention de l’utilisateur dans les résultats de recherche.

Et le reportage d’une session de questions-réponses de juin 2011 entre Matt Cutts et Danny Sullivan où Cutts discute de l’intention de l’utilisateur est passé au-dessus de la tête des personnes qui l’ont signalé.

Dans les questions et réponses, Cutts explique comment Larry Page est venu le voir et lui a demandé pourquoi les résultats de la recherche pour [warm mangoes] n’étaient pas si bons.

Cutts s’est demandé quelle était l’intention de l’utilisateur pour cette recherche et a découvert quelques faits sur la façon dont les mangues chaudes mûrissent dans une boîte.

J’étais présent lors des questions-réponses et j’ai été époustouflé par l’ambition de Google d’intégrer l’intention des utilisateurs dans les résultats de recherche.

Mais aucun des rapports de 2011 n’a compris comment le [warm mangoes] la recherche correspondait à ce dont parlait Cutts, même s’il a mentionné l’expression « l’intention de l’utilisateur.

Ainsi, cela a été rapporté comme une anecdote amusante sur les mangues chaudes.

Plus de 10 ans plus tard, tout le monde parle de l’intention de l’utilisateur.

Mais il y a une nouvelle compréhension de l’intention qui va au-delà de la compréhension actuelle de celle-ci.

C’est comprendre que l’intention de l’utilisateur est plus qu’informationnelle, transactionnelle, etc.

Ces catégories sont en fait très générales, et il existe en fait une manière plus nuancée de comprendre l’intention de l’utilisateur en comprenant les verbes utilisés dans les requêtes de recherche.

Dixon Jones du site d’outils d’optimisation de contenu Liens entrants partage son approche révolutionnaire pour comprendre l’intention de l’utilisateur :

« Les verbes modifient fondamentalement la recherche de mots clés.

Ma recommandation de meilleure pratique est d’abandonner la notion d' »intention de l’utilisateur » décrite comme « Intention informationnelle/navigationnelle/transactionnelle/commerciale ou locale ».

Boxer l’intention de l’utilisateur dans seulement quatre descriptions vagues n’est pas tout à fait exact.

L’intention d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche est beaucoup plus nuancée que d’essayer de faire l’une des quatre choses, c’est plus spécifique.

L’intention de l’utilisateur est bien mieux décrite en analysant les verbes.

La plupart des données de recherche de mots clés se concentrent sur des mots ou des phrases, sans comprendre l’intention de l’utilisateur, ce qui peut entraîner des erreurs fondamentales.

Par exemple, un site sur les chevaux peut effectuer une recherche par mot-clé qui trouve des volumes de recherche autour d’expressions comme « Mustang » ou même « Horse power », qui sont des sujets et des concepts entièrement différents, qui peuvent ou non être pertinents pour le sujet d’un site Web.

Voici le point clé : les mots générés par la recherche de mots clés ne sont pas spécifiquement pertinents pour ce que quelqu’un recherche sans un verbe dans la requête de recherche pour donner le contexte de recherche.

Les verbes « ride » et « mustang » suggèrent ensemble une signification et un public entièrement différents de ceux des verbes « drive » et « mustang ».

De plus, une expression comme « acheter une Mustang » n’est probablement pas pertinente pour un site Web de chevaux, car l’intention la plus populaire est liée à une automobile.

Sans aucune autre information sur l’utilisateur, vous ne pouvez pas savoir avec certitude autre que de faire une supposition basée sur l’intention la plus populaire.

Mais ce n’est encore qu’une supposition.

Google en sait peut-être plus sur l’utilisateur, sur la base de son historique de recherche, mais tout ce que vous pouvez faire en tant que SEO est d’être fidèle au sujet et à l’objectif de votre site Web.

Si vous commencez à écrire du contenu autour d’une phrase clé simplement parce que les volumes de recherche sont élevés, il est possible que le site perde son contexte au lieu de l’améliorer.

L’analyse des verbes dans la recherche de mots-clés est l’une des idées que nous avons recherchées sur InLinks.net.

L’utilisation d’algorithmes NLP peut aider à éliminer les suggestions de mots clés non pertinentes lorsque les entités et les verbes dans les requêtes de l’utilisateur sont vérifiés pour la proximité des sujets dans votre propre contenu.

Les requêtes de recherche ont évolué

Il est important de noter que Google continue de faire évoluer ce que signifie rechercher. Initialement, la recherche signifiait taper des mots sur un ordinateur de bureau ou portable.

Ensuite, il s’agissait de parler de ces requêtes dans un téléphone mobile.

Maintenant, il change pour inclure la recherche d’images via l’application Google Lens.

Par exemple, je voulais plus d’informations sur une bouteille de vin au magasin. J’en ai pris une photo et je l’ai soumise à Google Lens, qui a renvoyé des résultats de recherche sur ce vin.

Ce qui est remarquable dans l’évolution des requêtes de recherche, c’est que c’est Google qui est à l’origine de l’évolution en créant de nouvelles méthodes de recherche pour les utilisateurs, comme Google Lens.

Le 28 septembre 2022, Google a annoncé neuf nouvelles façons pour les utilisateurs d’effectuer des recherches d’achat.

Il a partagé :

« Aujourd’hui, lors de notre événement annuel Search On, nous avons annoncé neuf nouvelles façons de transformer votre façon d’acheter avec Google, en vous offrant une expérience d’achat plus immersive, informée et personnalisée.

Le moteur de cette expérience est le Shopping Graph, notre modèle amélioré par l’IA qui comprend désormais plus de 35 milliards de listes de produits, contre 24 milliards l’année dernière.

Et puis il y a la multi-recherche, une nouvelle façon de chercher :

Chaque modification de la façon dont les utilisateurs peuvent effectuer des recherches et de la façon dont Google présente les informations est une opportunité pour les entreprises de revendiquer une part des nouvelles façons de rechercher et d’être découvertes.

L’ancienne méthode des 10 lignes bleues est derrière nous depuis longtemps, alimentée par les changements technologiques.

C’est une nouvelle ère pour la recherche. Êtes-vous à jour?

Davantage de ressources:

  • Google annonce 5 changements à venir dans la recherche mobile
  • Google annonce 7 mises à jour de la recherche locale
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Image en vedette : Masson/Shutterstock

Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

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Avez-vous du mal à suivre l’évolution du paysage du marketing numérique ?

C’est là qu’intervient la technologie marketing – ou MarTech. La bonne MarTech peut vous aider à automatiser les tâches et à rationaliser votre flux de travail pour de meilleures performances.

Mais comment mettre à niveau votre pile MarTech pour maximiser l’efficacité de la campagne ?

Le 10 novembre, j’ai animé un webinaire par Vishal Maru d’iQuanti, vice-président des solutions numériques, et Shaubhik Ray, directeur principal de l’analyse numérique, ainsi que Josh Wolf de Tealium, directeur du conseil en solutions partenaires.

Maru, Ray et Wolf ont passé en revue certains des principaux outils et solutions que vous devriez envisager d’inclure dans votre pile MarTech pour 2023 et au-delà.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Caractéristiques d’une pile Martech mature

Une MarTech Stack mature devrait couvrir quatre catégories :

  • Analytique.
  • Activation.
  • Vivre.
  • Gestion de données.
Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Les outils que vous sélectionnez doivent fournir des informations dans chaque catégorie pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

[Learn more] Accédez instantanément au webinaire →

Principales recommandations de la pile MarTech pour 2023

La prise de décisions marketing critiques devra s’appuyer sur des données. Mais comment répartir les données côté client et côté serveur ?

Activer un cadre de consentement pour contourner les problèmes liés aux cookies tiers

Du point de vue de la confidentialité, vous pouvez mettre en place un cadre pour prendre en charge le RGPD en Europe, le CCPA en Amérique et toutes les différentes règles de confidentialité.

L’utilisation de la gestion du consentement pour gérer ces données vous permet de faire ce qu’il faut avec les informations de vos clients.

Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

[See the best privacy tools in action] Accédez instantanément au webinaire →

Développez des identifiants universels pour comprendre chaque membre de votre public cible

Les identifiants universels sont des identifiants créés pour identifier un individu au sein ou à travers les réseaux publicitaires.

La création du profil unique d’un individu aide à comprendre ses besoins et ses intérêts.

Utilisez ces informations pour délivrer un message personnalisé à tout le monde.

[Learn the tools you can use to do this] Accédez instantanément au webinaire →

Utilisez des solutions de ciblage sans cookie et à l’épreuve du monde

Quelques solutions sont proposées pour résoudre les problèmes de ciblage que la dépréciation des cookies tiers entraînera.

Vous pouvez utiliser des audiences prédictives sans cookies pour cibler les utilisateurs mobiles, de bureau, CTV, audio et YouTube.

L’autre solution de ce webinaire à la demande vous permet d’obtenir des informations essentielles sur les clients existants et les audiences similaires sur différentes plateformes.

[Discover the tools] Accédez instantanément au webinaire →

Tirez parti de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique

Une plate-forme d’IA robuste aide les marques à analyser et à utiliser de plus grands volumes de données pour personnaliser leur expérience client.

Tu pourras:

  • Mettez en œuvre des analyses prédictives pour extraire des informations plus précises des données.
  • Améliorez la précision des prévisions ou de la segmentation.
  • Adaptez les cas d’utilisation du marketing à toutes les organisations.

[Find out how marketers can leverage AI/ML] Accédez instantanément au webinaire →

Investir dans l’analyse de l’expérience

Les plateformes d’analyse de l’expérience vous aident à comprendre le « pourquoi » derrière quelque chose qui fonctionne ou ne fonctionne pas :

  • Cartes thermiques.
  • Enregistrements de sessions.
  • Cartes de voyage.
  • Des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs.
  • Dépannage du site Web.

Maximisez les annonces avec l’analyse créative basée sur l’IA

La qualité créative détermine 75 % de l’impact des annonces, selon Nielsen.

Cependant, il n’existe pas d’approche analytique solide pour optimiser les performances des créations.

Généralement, les utilisateurs se concentrent sur les enchères, mais ils ne se préoccupent pas de l’impact de leurs créations sur les performances des annonces.

Certaines plates-formes exploitent la puissance de l’IA pour recueillir des informations plus approfondies sur les performances créatives et générer de meilleurs prospects.

[See a MarTech assessment in action] Accédez instantanément au webinaire →

Comment commencer

Maintenant que vous connaissez toutes les plates-formes que vous devez explorer et à quoi ressemble une évaluation MarTech réelle, vous pouvez prendre ces informations et construire ou améliorer votre pile en conséquence.

Pour commencer, vous devrez :

  • Constituez des équipes interfonctionnelles.
  • Identifier les principales priorités de l’entreprise.
  • Procéder à une évaluation.
  • Construire une stratégie.
  • Identifier les investissements.
  • Exécuter.

[Slides] Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023

Voici la présentation :

Comment construire une pile MarTech gagnante en 2023 de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

Rejoignez notre prochain webinaire avec Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor, et découvrez comment vous pouvez tirer pleinement parti des médias sociaux l’année prochaine.

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Wix annonce une nouvelle façon de modifier les paramètres SEO au niveau de la page

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Wix annonce de nouveaux paramètres SEO qui offrent un contrôle à 100 % des données SEO techniques critiques au niveau de la page en un seul endroit.

Cette mise à jour donne aux référenceurs et aux entreprises la possibilité de personnaliser les facteurs techniques liés au référencement, tels que les données structurées, page par page, à partir d’une seule page de paramètres.

Wix et le référencement

Wix était initialement connu comme un service qui permettait aux entreprises de créer facilement des sites Web en ligne attrayants.

Mais Wix a été critiqué pour son manque de fonctionnalités SEO techniques de base telles que l’ajout de données structurées.

Au cours des dernières années, Wix s’est fortement concentré sur les performances du site et le référencement.

Cet effort comprend un conseil consultatif SEO composé de personnes de confiance de la communauté du marketing de recherche qui sont chargées d’aider Wix à se développer et à s’améliorer.

Aujourd’hui, non seulement les agences de référencement proposent Wix comme solution pour leurs clients, mais elles utilisent également Wix pour leurs propres sites.

En ce qui concerne les éléments vitaux Web de base, qui sont la collecte de mesures de vitesse d’expérience utilisateur, les données indiquent clairement que les sites Wix surpassent les solutions populaires comme WordPress.

Performances de Wix Core Web Vitals

La nouveauté est que les clients Wix peuvent désormais exercer un contrôle total sur chaque page, mais à partir d’un seul endroit, ce qui facilite la mise à jour d’un site.

Nouveaux paramètres de référencement Wix

Les paramètres Wix SEO font deux choses principales à partir d’une page de paramètres :

  1. Fournit un aperçu des paramètres de référencement sur le site Web
  2. Offre un moyen de modifier ces paramètres de référencement

Les paramètres de référencement de Wix permettent à leurs utilisateurs d’appliquer des paramètres de référencement techniques à une section entière d’un site Web ou à un groupe de pages sélectionné.

Le grand changement est que les utilisateurs peuvent faire la même chose à partir des paramètres de référencement au niveau page par page, sans avoir à sauter sur la page elle-même.

Ce changement s’applique aux facteurs SEO techniques suivants :

  • Balises méta
  • Balises de titre
  • Examiner et modifier les slugs d’URL
  • Ouvrir les données du graphique
  • Données structurées
  • Vérifier l’état de l’indexation

Une question que j’avais était la suivante : que se passe-t-il si vous codez des données structurées personnalisées et que Google met à jour ultérieurement ses exigences en matière de données structurées pour se qualifier pour les extraits enrichis ?

Einat Hoobian-Seybold, SEO Product Lead chez Wix a répondu à cette question :

« Une fois qu’un utilisateur modifie ou ajoute manuellement de nouvelles données de structure, il remplace les valeurs par défaut de Wix, mais les utilisateurs peuvent réinitialiser les valeurs par défaut d’origine et être pleinement éligibles pour toutes les données prédéfinies à tout moment.

Dans tous les cas, Wix a une validation sur les données structurées, donc si un utilisateur manque un champ obligatoire en raison des modifications qu’il a apportées ou de Google, l’utilisateur recevra une notification à ce sujet.

Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement proposée en anglais et sera déployée ultérieurement dans d’autres langues.

Wix décrit le fonctionnement des nouveaux paramètres SEO :

« Il est accessible depuis la section SEO Tools du Dashboard, aux utilisateurs EN et sera progressivement déployé dans d’autres langues.

Les utilisateurs reçoivent un rapport de toutes les balises méta de leur site en un seul endroit, pour les pages principales et les pages de produits.

Ils peuvent cliquer sur chaque page pour ouvrir un panneau d’édition et personnaliser les balises méta, le slug d’URL, l’état de l’index, le balisage des données structurées et plus encore pour la page sélectionnée.

La fonctionnalité est actuellement disponible pour les pages principales et les pages de produits.

Selon Wix :

« Le nouvel outil Wix SEO Settings permet aux utilisateurs de revoir et de modifier leurs balises méta pour chaque page, ainsi que leur slug d’URL, l’indexabilité, les balises de graphique ouvert, le balisage de données structurées, les balises méta des robots et bien plus encore – le tout à partir d’un seul endroit dans le Tableau de bord Wix.

Cette mise à jour aide les utilisateurs à être plus efficaces et à gagner du temps lorsqu’ils travaillent sur leur stratégie de référencement, en particulier ceux qui traitent de sites plus volumineux, en leur donnant la possibilité de travailler plus rapidement, plus intelligemment et à grande échelle.

Les utilisateurs peuvent utiliser les nouveaux paramètres de référencement pour les pages principales et les pages de produits, avec plus de types de pages à venir, tels que les pages de blog, et des fonctionnalités supplémentaires telles que l’édition en bloc des balises méta.

Wix est un choix solide

De nombreuses solutions sont maintenant disponibles pour répondre à différents besoins, y compris WordPress.

La valeur de Wix est la capacité de créer facilement une présence en ligne attrayante qui est optimisée pour les performances de recherche tout en évitant à l’utilisateur d’avoir à gérer la technologie sous-jacente.

En savoir plus sur l’utilisation de l’outil Wix SEO Settings au niveau de la page :

Modifier par page : gérez le référencement sur les pages de votre site Wix à grande échelle

Image sélectionnée par le studio Shutterstock/Red Fox

Prise de contrôle de Twitter par Elon Musk : une chronologie des événements

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Elon Musk est devenu propriétaire et PDG de Twitter le 27 octobre 2022, après avoir acquis la société de médias sociaux pour 44 milliards de dollars.

Ce qui suit est une chronologie des événements qui ont conduit à l’acquisition de Twitter par Musk et aux changements mis en œuvre sous sa direction.

25 mars 2022

Musk commence à critiquer ouvertement Twitter, interrogeant ses abonnés pour savoir s’ils pensent que l’entreprise adhère au principe de la liberté d’expression.

4 avril 2022

Un dépôt de titres révèle que Musk est le principal actionnaire de Twitter, avec une participation de 9 % dans la société.

Musk est invité à rejoindre le conseil d’administration de Twitter.

Musk a tweeté :

10 avril 2022

L’ancien PDG de Twitter, Parag Agrawal, annonce que Musk décline l’invitation à rejoindre le conseil d’administration de Twitter.

14 avril 2022

Musk fait une offre d’achat de Twitter pour 43 milliards de dollars, soit 54,20 dollars par action, et de privatiser l’entreprise.

Musk a tweeté :

25 avril 2022

Un dépôt auprès de la United States Security and Exchange Commission révèle que le conseil d’administration de Twitter a accepté publiquement et à l’unanimité l’offre de rachat de Musk.

Musk a tweeté :

13 mai 2022

Musk suspend l’accord de rachat suite à des informations selon lesquelles 5% des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont des comptes de spam.

Musk a tweeté :

6 juin 2022

Dans une lettre de l’avocat de Musk envoyée à Twitter, Musk menace de résilier son accord. Musk allègue que Twitter refuse de se conformer aux demandes de données sur le nombre de comptes de spam.

8 juin 2022

Le conseil d’administration de Twitter se conforme aux demandes de Musk, acceptant de lui fournir un flux de données « firehose » de tweets.

Cela a été rapporté pour la première fois par le Washington Post.

8 juillet 2022

Musk annonce son intention de mettre fin à l’acquisition de Twitter, affirmant dans un dossier auprès de la SEC que Twitter refuse toujours de se conformer aux demandes de données sur les comptes de bot.

Le président de Twitter, Bret Taylor, a déclaré que le conseil envisageait d’intenter une action en justice pour faire respecter l’accord.

12 juillet 2022

Twitter lance officiellement une action en justice contre Musk en réponse à son retrait de l’acquisition.

Musk a tweeté :

6 août 2022

Musk défie l’ancien PDG de Twitter, Parag Agrawal, dans un débat public sur les comptes de spam et les adeptes des sondages pour savoir s’ils pensent que moins de 5 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont des faux.

4 octobre 2022

Musk soumet une proposition pour aller de l’avant avec l’acquisition au prix initialement convenu de 44 milliards de dollars (54,20 $ par action) à condition que Twitter abandonne son action en justice.

Dans un tweet, Musk a déclaré que l’acquisition de Twitter faisait partie d’un objectif plus large de créer une application « tout » appelée « X »:

20 octobre 2022

Selon un rapport du Washington Post, Musk annonce aux investisseurs qu’il prévoit de licencier près de 75 % du personnel de Twitter.

26 octobre 2022

Musk tweete une vidéo de lui transportant un évier de cuisine au siège de Twitter et change sa biographie Twitter en « Chief Twit », signalant que le rachat est presque terminé.

Musk aurait déclaré aux employés de Twitter lors de sa visite que des licenciements auraient lieu, mais pas à l’échelle précédemment signalée.

27 octobre 2022

Musk et Twitter concluent l’affaire, faisant de Musk le nouveau propriétaire. Musk licencie immédiatement Agrawal, le directeur financier (CFO) Ned Segal, Gadde et l’avocat général Sean Edgett.

Ce soir-là, Musk a tweeté :

30 octobre 2022

Musk révèle son intention de réorganiser le système de vérification de Twitter, en tweetant :

Un rapport commence à faire surface selon lequel Musk envisage de faire payer les utilisateurs pour rester vérifié.

Un rapport séparé indique que Musk prévoit de proposer des coches de vérification via Twitter Blue et d’augmenter le prix à 19,99 $ par mois.

1 novembre 2022

Dans un échange sur Twitter avec Stephen King, Musk confirme son intention de facturer la vérification, mais à un prix réduit de 8 dollars par mois.

Dans un tweet de suivi, Musk ajoute :

« Je vais expliquer la justification sous une forme plus longue avant que cela ne soit mis en œuvre. C’est le seul moyen de vaincre les robots et les trolls.

Musk aurait ordonné au personnel de Twitter de travailler des quarts de 12 heures pour atteindre son objectif de lancer le nouveau système de vérification en une semaine.

4 novembre 2022

Musk licencie la moitié des employés de Twitter dans le cadre d’une prétendue mesure de réduction des coûts.

Sur Twitter, Musk affirme que les licenciements sont dus à une baisse massive des revenus de l’entreprise :

Concernant les licenciements, Musk affirme qu’il n’a pas le choix :

9 novembre 2022

Twitter lance un nouveau système de vérification, tous les utilisateurs recevant une coche bleue en achetant Twitter Blue.

10 novembre 2022

Dans la première adresse de Musk au personnel de Twitter depuis qu’il a pris possession de l’entreprise, il met en garde contre une situation financière désastreuse.

Musk pense que Twitter n’a pas les liquidités nécessaires pour survivre, mentionnant que la faillite est possible.

11 novembre 2022

Musk suspend les abonnements Twitter Blue en raison de comptes abusant de la coche de vérification en se faisant passer pour des marques et des personnalités publiques.

Musk tweete :

De plus, de plus en plus de cadres supérieurs démissionnent de leur poste chez Twitter.

12 novembre 2022

Sous la direction de Musk, Twitter licencie environ 80% des employés contractuels sans préavis formel.

14 novembre 2022

Musk annonce que Twitter désactive les « bloatwares » de microservices, qui, selon lui, ne sont pas nécessaires au fonctionnement du site :

Les experts mettent en garde contre une panne potentielle de Twitter en raison de la désactivation des microservices et conseillent de sauvegarder les données personnelles.

15 novembre 2022

Musk licencie des employés pour avoir exprimé des opinions négatives à son sujet sur une chaîne privée Slack.

Yao Yue, l’ancien ingénieur logiciel principal de Twitter, tweete :

La bataille juridique entre Twitter et Musk se termine alors que le juge rejette le procès.

Musk annonce qu’un nouveau programme « Blue Verified » sera lancé le 29 novembre :


Image en vedette : kovop58/Shutterstock

Meta lance une campagne pour soutenir les achats des petites entreprises

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Meta lance une campagne pour encourager les utilisateurs à soutenir les petites et moyennes entreprises (PME) pendant la saison des achats des Fêtes.

Aujourd’hui, Meta annonce :

  • Une continuation de son initiative #BuyBlack Friday.
  • Un guide de cadeaux de vacances 2022 présentant les entreprises du Meta Business Leaders Network.
  • Un guide marketing des vacances pour PME en 2022.

Initiative #BuyBlack Friday

Meta poursuit sa campagne #BuyBlack Friday pour la troisième année, y compris des ressources gratuites, une éducation et une formation pour les PME appartenant à des Noirs.

Aujourd’hui, les propriétaires d’entreprises noires peuvent visiter le site Web actualisé #BuyBlack Friday pour planifier et recevoir un soutien marketing personnalisé.

De plus, le site Web met en évidence plusieurs PME appartenant à des Noirs et des conseils / conseils personnels sur la façon dont ils ont réussi à utiliser les outils commerciaux Meta.

Meta souligne l’importance de la saison des achats des Fêtes pour les entreprises appartenant à des minorités :

« Pour les entreprises appartenant à des minorités déjà touchées de manière disproportionnée par la pandémie, l’importance de la saison des fêtes est encore plus aiguë – 25% des entreprises appartenant à des minorités américaines s’attendent à réaliser plus de la moitié de leur chiffre d’affaires annuel d’octobre à novembre, et c’est le plus élevé pour les entreprises appartenant à des Noirs à 34 %. »

Guide des cadeaux des Fêtes

Le guide annuel des cadeaux de vacances de Meta intitulé « 2022 Smalliday Showcase », met en évidence une série d’entreprises du Meta Business Leaders Network (MLBN).

Les consommateurs peuvent magasiner directement à partir du guide pour recevoir des promotions et des rabais exclusifs.

Le guide des cadeaux de vacances de Meta sera lancé le 21 novembre.

Guide de marketing des fêtes pour PME

Meta lance un guide de marketing des fêtes mis à jour pour les PME avec des conseils et des astuces sur l’utilisation des outils gratuits de l’entreprise pour maximiser les ventes pendant la période des fêtes.

Les principales sections du guide comprennent :

  • Comment alimenter les publicités avec Performance 5 : Découvrez comment rendre les publicités plus percutantes, générer plus de ventes et élargir votre clientèle.
  • Mettez à jour votre contenu et les informations sur votre entreprise : Apprenez à créer un look distinct pour votre campagne de marketing des fêtes et à la maintenir cohérente toute la saison.
  • Conseils généraux de marketing pour les fêtes : Apprenez à positionner des produits ou des services en tant que cadeaux en utilisant différentes personnalités dans les publications et les publicités.

Le guide marketing des fêtes de Meta et le site Web BuyBlack Friday sont disponibles dès maintenant. Le guide des cadeaux des Fêtes sera disponible la semaine prochaine.


La source: Méta

Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

Tutoriel Streamlit pour les référenceurs : comment créer une interface utilisateur pour votre application Python

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Python est l’un des langages de programmation courants pour automatiser les processus de référencement.

L’une des meilleures bibliothèques pour créer un front-end pour nos applications sans aucune connaissance HTML, CSS ou codage avec un framework basé sur JavaScript est le package Streamlit.

Dans ce didacticiel Streamlit, nous expliquerons comment créer une belle application avec Python et le Dockerfile pour déployer votre application Streamlit.

Qu’est-ce que Streamlit ?

Streamlit est un framework d’application open source (un package Python) qui nous donne le pouvoir de créer de belles applications sans aucune connaissance en développement frontal.

Cela nous libère de toute implication dans un framework frontal ou du codage en HTML, CSS et JavaScript.

Vous utilisez Python pur pour développer votre front-end.

Quand la bibliothèque Streamlit deviendra-t-elle utile ?

Tout d’abord, si vous codez des scripts Python qui s’exécutent régulièrement sur une machine avec un planificateur de tâches comme cron, Streamlit ne vous est pas utile.

Mais si vous développez un outil que vous souhaitez partager avec les membres de votre équipe, par exemple une application de recherche de mots clés, vous pouvez utiliser Streamlit.

De plus, si vous avez besoin d’une méthode d’authentification des utilisateurs, la communauté Streamlit a développé un package qui peut le gérer pour vous.

Créer une application Streamlit : mise en route

Créons une application simple qui obtient des requêtes de saisie semi-automatique pour un mot clé de départ à partir de l’API publique de Google.

Avant de commencer, créez un dossier sur votre machine et nommez-le comme vous le souhaitez.

De plus, je supposerai que vous avez déjà installé Python et que vous connaissez les bases de la programmation Python.

Pour l’ensemble du processus, nous devons utiliser ces bibliothèques Python :

  • Demandes.
  • Streamlit.
  • Streamlit-Authenticator.
  • PyYAML.

De plus, nous allons importer une bibliothèque standard Python :

  • JSON.

Le code du didacticiel se trouve dans mon référentiel de modèles de démarrage Streamlit sur Github.

Installation du package Streamlit

Tout d’abord, je préfère créer un environnement virtuel en exécutant python3 -m venv .env, puis en installant le package Streamlit en exécutant pip3 install streamlit.

Créez maintenant un script Python. Appelons-le streamlit_app.py.

Dans les projets complexes qui ont trop de fonctions, je préfère avoir des fichiers de script Python séparés pour mes différentes fonctions, puis les importer dans streamlit_app.py ou créer une application séparée avec Flask ou FastAPI.

Par exemple, dans une application de recherche de mots clés, j’ai un script Python pour différentes fonctions qui obtiennent des données de Semrush, un script pour obtenir les 10 ou 20 meilleurs résultats de Google, un script pour obtenir la saisie semi-automatique de Google et les recherches liées à Google, etc. .

Obtenez les requêtes de saisie semi-automatique de Google

Pour faire des demandes, nous devons utiliser le package Requests. Pour obtenir ce package, vous devez exécuter des requêtes d’installation pip3.

De plus, pour analyser la réponse de l’API de saisie semi-automatique, nous devons importer la bibliothèque JSON standard Python.

Tout d’abord, nous importons la bibliothèque standard JSON, le package Requests pour faire des requêtes et Streamlit pour créer notre application.

Ensuite, j’ai défini une fonction pour obtenir les requêtes de saisie semi-automatique de Google sous la forme d’une liste de chaînes.

J’ai utilisé la fonction de remplacement deux fois pour que tout reste simple, mais vous pouvez utiliser la bibliothèque re pour utiliser regex.

"""A Streamlit app for getting the Google autocomplete queries
"""
import json

import requests
import streamlit as st

def google_autocomplete(keyword: str) -> list[str]:
    """Get Google autocomplete queries for a seed keyword

    Args:
        keyword (str): The seed keyword

    Returns:
        list[str]: A list of the autocomplete queries
    """
    google_autocomplete_api: str = "https://www.google.com/complete/search"
    google_autocomplete_params: dict = {
        "q": keyword,
        "cp": 8,
        "client": "gws-wiz",
        "xssi": "t",
        "hl": "en-US"
    }

    response = requests.get(google_autocomplete_api, params=google_autocomplete_params)

    list_google_autocomplete_uncleaned: list[list] = json.loads((response.content).decode("UTF-8")[5:])[0]
    list_google_autocomplete_cleaned: list[str] = [
        element[0].replace('<b>', '').replace('</b>', '')
        for element in list_google_autocomplete_uncleaned
        ]

    return list_google_autocomplete_cleaned

L’application Streamlit

Jusqu’à présent, nous avons installé le package Streamlit et défini notre fonction pour obtenir les requêtes de saisie semi-automatique de Google. Maintenant, créons l’application réelle.

Pour afficher l’application Streamlit, nous devons exécuter Streamlit avec la commande run streamlit_app.py dans le terminal pour exécuter notre application localement. Après avoir exécuté cette commande, en accédant à l’URL http://localhost:8501/, vous pouvez afficher l’application.

Oui, c’est vide parce que nous n’y avons ajouté aucun titre, etc.

Exécuter l'application Streamlit depuis un terminal

Ajouter un titre à l’application Streamlit

Ajoutons un titre à notre application. Comme vous le voyez ci-dessus, j’ai importé le Streamlit en tant que st.

Maintenant, en appelant la fonction st.title(), nous pouvons ajouter un titre à la page avec un style de titre. Disons st.title (« Ceci est une application SEO de niveau supérieur »).

N’oubliez pas qu’après avoir modifié votre fichier streamlit_app.py et l’avoir enregistré, une icône apparaît dans le coin supérieur droit de la page et vous devez appuyer sur Toujours revenir pour afficher les modifications apportées à l’application sans aucune actualisation de la page.

Bouton Toujours revenir dans l'application Streamlit

Maintenant, notre application ressemble à l’image ci-dessous. Si le thème de votre système est sombre, votre application est avec un thème sombre.

Un aperçu d'une application Streamlit avec en-tête

Ajouter du texte à l’application Streamlit

Pour ajouter un paragraphe de texte à l’application, vous devez utiliser la fonction st.write(). Par exemple, st.write(« Concrétisez vos idées »).

Application Steamlit

Ajouter une entrée de texte à l’application Streamlit

Comme vous l’avez vu dans la fonction de saisie semi-automatique de Google, il y avait un argument appelé « mot clé ».

Cet argument doit provenir de l’entrée utilisateur.

Pour obtenir l’entrée de l’utilisateur, nous pouvons utiliser un champ de saisie de texte dans Streamlit. Avec st.text_input(), nous pouvons ajouter une entrée de texte. Par exemple, st.text_input(« Quel est votre mot clé de départ ? »).

De plus, afin d’utiliser le mot-clé d’entrée plus tard pour passer à notre fonction, nous devons l’affecter à une variable.

input_google_autocomplete_keyword: str = st.text_input(
    "What is your seed keyword?")

Maintenant, nous voulons exécuter notre application lorsqu’il y a un mot-clé d’entrée. Ici, nous utilisons une instruction if pour vérifier si la variable est vide ou non.

if input_google_autocomplete_keyword:
    output_list_google_autocomplete: list[str] = google_autocomplete(
        input_google_autocomplete_keyword)
Aperçu d'une application Streamlit avec un en-tête, du texte et une entrée de texte

Télécharger depuis l’application Streamlit

Nous avons donc ajouté un en-tête, une ligne de texte et un champ de saisie de texte pour obtenir le mot-clé utilisateur.

Maintenant, nous devons exécuter notre fonction écrite et créer un bouton de téléchargement pour que l’utilisateur obtienne les résultats dans un fichier texte.

if output_list_google_autocomplete:
        st.download_button("Download the output",
                           ("n").join(output_list_google_autocomplete))
Aperçu d'une application Streamlit avec un titre, du texte, une saisie de texte et un bouton de téléchargement

Nous avons créé notre application simple ! Changeons le titre de l’application et le favicon.

Avant cela, voyons le code de la section de l’application Streamlit jusqu’à présent.

Le code de la section de l'application Streamlit

Changer le titre de l’application et le favicon

Le titre par défaut de l’application est streamlit_app · Streamlit, et le favicon de l’application est l’icône Streamlit.

Pour changer le titre et le favicon, nous devons utiliser le st.set_page_config().

De plus, je préfère que la mise en page de l’application soit large (vous pouvez la tester).

st.set_page_config(
    page_title="Oh My App!",
    page_icon="😎",
    layout="wide"
)
L'application Streamlit dans le navigateur

Définir le thème par défaut de l’application

Le thème de l’application est basé sur les paramètres système de l’utilisateur, mais personnellement, la plupart du temps, je trouve que le thème clair a un meilleur contraste – et je ne veux pas que mon équipe consacre son temps à trouver comment changer le thème de l’application.

Pour définir un thème par défaut pour l’application Streamlit, vous devez d’abord créer un dossier et le nommer .streamlit. Dans ce dossier, créez un fichier et nommez-le config.toml.

Dans le fichier config.toml, vous devez insérer les lignes ci-dessous pour définir le thème par défaut de votre application.

[theme]
base = "light"
Le code du fichier confing.toml pour personnaliser le thème de l'application Streamlit

Authentification des utilisateurs dans Streamlit

Imaginez qu’après avoir déployé votre application, quelqu’un découvre l’URL de l’application et y accède.

Pour protéger votre application, vous devez autoriser les utilisateurs avant qu’ils ne puissent utiliser l’application – comme la plupart des SASS que nous utilisons tous les jours.

Pour une application Streamlit, nous pouvons utiliser le package Streamlit-Authenticator. Pour l’installer, dans le terminal situé dans le dossier de votre application, tapez la commande pip3 install streamlit-authenticator et importez le package dans votre application.

Je vous recommande de lire la documentation du package d’authentification Streamlit pour mieux comprendre ce qui se passe.

importer streamlit_authenticator en tant que stauth

Créez maintenant un fichier config.yaml pour insérer les informations d’identification de nos utilisateurs.

credentials:
  usernames:
    firstUser:
      email: [email protected]
      name: The first username
      password: 12345 # Must be replaced with the hashed password
    secondUser:
      email: [email protected]
      name: The second username
      password: 111213 # Must be replaced with the hashed password
cookie:
  expiry_days: 30
  key: some_signature_key
  name: some_cookie_name
preauthorized:
  emails:
    - [email protected]

Comme dans le document du package que vous pouvez voir, nous devons maintenant hacher les mots de passe avec les modules Hasher. Je préfère ouvrir un IPython et exécuter la ligne de code ci-dessous.

hashed_passwords = stauth.Hasher([‘12345’, ‘111213’]).produire()

Créer un widget de connexion

Nous devons maintenant créer un widget de connexion où les utilisateurs peuvent saisir leur nom d’utilisateur, leur mot de passe, puis se connecter à l’application.

Tout d’abord, vous devez installer le package PyYAML avec la commande pip3 install pyyaml ​​et l’importer avec le fichier import yaml.

Créez ensuite un objet d’authentification et affichez le module de connexion.

with open("./config.yaml") as file:
    config = yaml.load(file, Loader=yaml.SafeLoader)

authenticator = stauth.Authenticate(
    config["credentials"],
    config["cookie"]["name"],
    config["cookie"]["key"],
    config["cookie"]["expiry_days"],
    config["preauthorized"]
)

name, authentication_status, username = authenticator.login("Login", "main")
Le widget de connexion Streamlit

Afficher l’application aux utilisateurs connectés avec succès

Nous pouvons maintenant utiliser la variable authentication_status pour voir l’application pour nos utilisateurs connectés avec succès.

if authentication_status:
    authenticator.logout('Logout', 'main')
    # OUR APP CODE COMES HERE
elif authentication_status == False:
    st.error('Username/password is incorrect')
elif authentication_status == None:
    st.warning('Please enter your username and password')

Déployer l’application Streamlit avec Docker

Nous en sommes maintenant à la dernière étape du développement de notre application.

Vous pouvez utiliser différents services pour déployer votre application, comme AWS, Google Cloud, Azure, Heroku, DigitalOcean, etc.

Avant le Dockerfile, créons le fichier requirements.txt. Pour ce faire, nous pouvons utiliser la commande pip3 freeze > requirements.txt.

Fichier Docker Streamlit

Pour déployer notre application, j’utilise Python 3.9.10.

FROM python:3.9.10
WORKDIR /app
COPY . .
RUN pip3 install -r requirements.txt
CMD ["streamlit", "run", "streamlit_app.py"]
EXPOSE 8501

Emballer

Dans ce didacticiel, nous avons vu comment créer une superbe interface utilisateur avec Python pur et la déployer avec Docker.

Pour en savoir plus sur les différents widgets Streamlit, consultez leur référence d’API bien documentée.

Davantage de ressources:

  • Utilisation de Python + Streamlit pour trouver des opportunités de mots-clés à distance frappante
  • Créez votre propre boîte de réponse SEO avec GPT-3 Codex et Streamlit
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Yaran/Shutterstock

8 idées de stratégie de marketing numérique pour une croissance massive des agences en 2023

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S’il y a une affirmation qui sonne juste pour les spécialistes du marketing, c’est que « le changement est la seule constante. »

Le paysage marketing peut être imprévisible, en particulier avec les défis et l’incertitude de ces dernières années.

Selon les enquêtes sur la croissance des agences de CallRail, 94% des petites entreprises cherchaient l’aide d’une agence de marketing après les fermetures de 2020. Et le rapport de cette année révèle que 95 % des professionnels du marketing aux États-Unis ont atteint leurs objectifs de revenus l’année dernière.

Alors, quelle est la prochaine étape pour les spécialistes du marketing des petites entreprises qui cherchent à progresser en 2023 ?

Êtes-vous équipé des outils, des compétences et des connaissances nécessaires pour réussir dans ce paysage en constante évolution ?

Comment votre agence doit-elle adapter sa stratégie pour s’adapter aux changements fréquents du marché et préparer l’avenir ?

Alors que les professionnels des agences prévoient encore plus de changements pour l’année à venir, c’est le moment idéal pour se mettre sur la bonne voie.

Dans le dernier rapport de CallRail, Prédictions des agences 2023 : le marketing devient plus complexe et les agences doivent s’adaptervous trouverez toutes les informations dont vous avez besoin pour donner à votre stratégie marketing le coup de pouce dont elle a besoin.

1. Surpassez vos concurrents avec des outils de marketing automatisé indispensables

Si vous cherchez à différencier votre agence de la concurrence, vous voudrez trouver des moyens de rendre votre flux de travail plus efficace – et dans ce cas, l’automatisation est indispensable.

Intelligence Artificielle (IA) sera un acteur majeur du marketing des petites entreprises l’année prochaine, de nombreuses agences de premier plan commençant déjà à adopter la technologie.

L’IA est un terme couramment utilisé, mais que signifie-t-il exactement ?

L’intelligence artificielle est essentiellement un terme générique qui décrit un ensemble de technologies uniques mais connexes qui peuvent simuler les capacités humaines.

Conversation Intelligence de CallRail est un outil marketing essentiel qui utilise l’IA pour analyser automatiquement les appels et fournir des informations sur les mots et les idées que vos clients utilisent. Les agences peuvent ensuite utiliser ces informations pour ajuster leurs stratégies de mots clés et de marketing.

Andrew R. Mimault, fondateur de Mantic Media Group, a partagé ce qui suit sur l’impact des outils automatisés sur son entreprise :

« Grâce à la transcription des appels, nous sommes en mesure d’écouter les appels, de trouver les mots-clés spécifiques que les gens utilisent et même le vocabulaire que nous n’aurions peut-être pas pensé à développer, puis de les ajouter à nos programmes de recherche. »

Lisez le rapport complet pour plus de détails sur la façon dont cette technologie pourrait fonctionner pour votre agence.

2. L’évolution du référencement : comment ajuster votre stratégie de marketing numérique

Il fut un temps où le référencement semblait consister uniquement à optimiser votre site pour qu’il se classe sur Google, et c’était à peu près la fin.

Bien que optimisation des moteurs de recherche (SEO) est toujours un facteur énorme dans la stratégie de marketing numérique, sa nature a certainement changé.

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing numérique se diversifient pour inclure une variété de moteurs de recherche alternatifs dans leur stratégie de référencement, y compris Bing. Sans oublier qu’il devient également de plus en plus courant d’optimiser le contenu spécifiquement pour les plateformes de médias sociaux.

Ces changements présentent une gamme de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing des petites et moyennes entreprises.

Alors que le référencement continue d’évoluer, vous devriez essayer de mettre en œuvre les éléments suivants pour créer une stratégie réussie :

  • Tester de nouveaux termes de recherche.
  • Optimisation pour différents moteurs de recherche.
  • Créer différents types de contenu pour différents canaux.
  • Évaluer vos résultats pour voir quelles pratiques fonctionnent le mieux.

Commencez dès aujourd’hui à développer vos campagnes de marketing numérique grâce à ces informations SEO.

3. Comment le leadership éclairé peut faire passer votre agence au niveau supérieur

Chaque marque veut être un leader d’opinion. Lorsque vous êtes celui vers qui les autres au sein de votre secteur se tournent pour obtenir des informations, vous savez que vous faites quelque chose de bien !

« Les agences ont tendance à s’appuyer sur les relations et les recommandations pour leur croissance », a déclaré Kristaps Brencans, PDG de On the Map Marketing. « Avoir une marque et être une autorité de confiance peut aider. Cela peut établir votre réputation en tant que fournisseur de services de premier plan dans un créneau spécifique, même si les gens n’ont pas entendu parler de vous.

Selon le récent rapport de CallRail, voici quelques étapes clés du leadership éclairé que votre agence devrait suivre :

  1. Déterminez votre domaine d’expertise.
  2. Mettez en place un outil d’analyse des appels, tel que Conversation Intelligence, pour savoir ce que les clients attendent de votre entreprise et affiner votre approche marketing.
  3. Établissez votre position d’expert dans votre domaine en partageant vos idées uniques et en créant du contenu de leadership éclairé à promouvoir en ligne.
  4. Utilisez un outil, comme le Lead Center de CallRail, pour centraliser vos communications client entrantes et comprendre comment les clients réagissent à votre contenu tout au long du parcours client.

4. Pourquoi avez-vous besoin de données détaillées pour les services PPC en 2023

Si vous ne suivez pas votre trafic et votre engagement sur toutes les plateformes, vous manquez une énorme opportunité de croissance.

Pour la plupart des agences, le suivi des conversions de prospects est essentiel pour optimiser leurs dépenses publicitaires payantes. Après tout, vous voulez vous assurer que vous dépensez judicieusement et que vous tirez le meilleur parti de votre budget, n’est-ce pas ?

« Pour obtenir des informations plus détaillées sur les données, les agences doivent utiliser des fonctionnalités telles que l’importation automatique des conversions de CallRail, qui permet aux agences de générer des rapports uniques sur les appels qui sont devenus une opportunité ouverte pour leurs clients, par opposition aux rebonds ou aux prospects de mauvaise qualité. ”

Découvrez comment utiliser les données à votre avantage en 2023.

5. Comment préparer votre agence au passage à Google Analytics 4

L’été prochain, Analyse universelle (UA) ne sera plus. Cela signifie que les spécialistes du marketing deviendront entièrement dépendants de Google Analytics 4 (GA4).

Bien sûr, il y aura une certaine courbe d’apprentissage avant que les spécialistes du marketing des agences puissent pleinement tirer parti du changement et comprendre comment Google traitera et présentera les données.

Voici ce que CallRail recommande pour se préparer aux changements à venir :

  • Exécutez UA et GA4 en même temps, pour laisser vos données circuler dans les deux systèmes, pendant que vous vous acclimatez.
  • Configurez immédiatement le pixel de suivi pour GA4 afin qu’au moment où UA se termine, vous ayez plusieurs mois de données historiques.
  • Téléchargez le Guide de Google Analytics 4 pour en savoir plus.

6. Meilleures façons de fidéliser la clientèle

Selon Bryan Karas, PDG et co-fondateur de Playbook Media :

« En augmentant valeur vie client de la hausse habituelle des revenus du quatrième trimestre dépendra de la fourniture d’une excellente expérience utilisateur pour favoriser la fidélité.

Karas recommande de mettre en œuvre ce qui suit pour transformer les clients saisonniers occasionnels de vos clients en clients fidèles et récurrents :

  • Gratuités.
  • Remises de fidélité.
  • Remises de parrainage
  • Communication excessive des attentes d’accomplissement.

CallRail note que les consommateurs apprécient particulièrement les promotions pendant les périodes d’incertitude économique – et avec la récession imminente, c’est maintenant le meilleur moment pour vos clients de montrer à leurs clients à quel point ils les apprécient.

Il est également important de suivre vos clients réguliers afin de pouvoir vous fixer de nouveaux objectifs au fur et à mesure de votre croissance.

7. Pourquoi les cookies tiers sont une chose du passé

Avec suivi par un tiers devant disparaître fin 2024, il est temps pour les entreprises d’apprendre à faire de la publicité sans cookies.

« Les équipes numériques doivent commencer à penser dès maintenant à la collecte données de première partie», a déclaré Care Gerland de Savage Brands, « car les données extrapolées à partir des performances publicitaires et des études de marché deviendront encore plus précieuses. Les équipes chercheront également à établir des partenariats avec de grands éditeurs, qui possèdent un trésor de données basées sur la consommation de contenu. Le ciblage publicitaire contextuel deviendra également plus pertinent. »

Prenez une longueur d’avance sur la concurrence en utilisant des outils qui ne collectent que des données de première partie, comme CallRail.

8. Au-delà de l’acquisition de clients : utiliser les données pour fidéliser vos clients

En tant qu’agence, comment savez-vous ce qui fonctionne pour vos clients et ce qui ne fonctionne pas ?

Comment réduire le coût d’acquisition de clients et trouver des moyens d’améliorer les performances de vos clients ?

Sans données, il est impossible de prouver le retour sur investissement et d’évaluer l’efficacité de vos efforts de marketing.

« Les clients veulent faire évoluer leur entreprise. Vous voulez les tenir responsables et vous devez vous tenir responsables. C’est ce que CallRail fait pour nous : il fournit les bonnes données. Le propriétaire de l’entreprise a toujours un sentiment sur son entreprise, mais nous voulons prouver que tous ces sentiments sont bons ou mauvais – les données nous le diront. »

– Erin Wilder, directrice de la stratégie, Quatre-vingt un et ensoleillé

En investissant dans des outils d’analyse marketing, vous pouvez suivre les données importantes et renforcer vos stratégies de campagne.

Découvrez comment les données peuvent vous aider, vous et vos clients, à atteindre vos objectifs dans le rapport de CallRail.

Commencez à planifier l’avenir du marketing des petites entreprises

Le changement arrive, et il est temps d’agir et de commencer à affiner votre stratégie de marketing numérique 2023.

Essayez CallRail aujourd’hui.

Développer une proposition de valeur pour les sites Web de voyage grâce au contenu

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L’industrie du voyage et du tourisme a subi des changements extrêmes au fil des ans, et votre entreprise doit savoir comment s’adapter à ces changements.

Avec l’essor des recherches Google au cours des dernières années, le référencement est essentiel lorsque l’on travaille dans le tourisme, en particulier lors de la publication de contenu en ligne.

Utiliser le référencement à votre avantage peut vous aider à améliorer votre classement dans les recherches Google.

Ces classements sont cruciaux pour votre entreprise touristique, car la plupart des utilisateurs de Google ne regardent pas au-delà de la première page de recherche.

La mise à jour de contenu utile de Google est désormais entièrement axée sur la garantie du contenu suggéré, et le classement est basé sur le contenu créé pour les humains.

La mise à jour du contenu est une excellente nouvelle.

Si vous vous concentrez sur la qualité du contenu et ses avantages pour les lecteurs, vous êtes plus que susceptible de vous trouver une place confortable sur la première page de résultats d’une recherche Google.

Activer la prévision de l’expérience via le contenu

La prévision d’expérience concerne utiliser du contenu engageant pour aider les utilisateurs à prévoir quelle serait leur expérience personnelle du voyage – et cela commence par une compréhension correcte du parcours client.

Différents formats de contenu, tels qu’un article, un guide ou une liste de choses à retenir, peuvent rendre votre contenu plus attrayant et attrayant à l’œil.

Assurez-vous d’inclure les informations nécessaires telles que la météo, les sites que les utilisateurs verront et tout autre détail essentiel dont le lecteur a besoin.

Soyez conscient : ce sont vos visites et activités que les gens cherchent à réserver, alors assurez-vous de fournir une description longue et bien écrite de la visite et de ce que les gens vivront pour donner au lecteur une idée de ce à quoi ils peuvent s’attendre.

Puisque vous vous concentrez sur votre référencement, assurez-vous de prendre le temps de décrire l’expérience et d’inclure des mots clés pertinents.

Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour vous aider à identifier ce que votre public cible recherche et rédiger un contenu spécifiquement axé sur des sujets que les utilisateurs souhaitent lire.

Tirez parti des avis des utilisateurs et du contenu généré par les utilisateurs pour créer des pages de forfaits touristiques plus utiles

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) peut influencer les décisions des autres utilisateurs de plusieurs façons. Les utilisateurs influençant les autres signifient que vos clients peuvent être des défenseurs, car le bouche à oreille peut influencer le parcours d’achat d’un futur acheteur.

Les avis personnalisés d’utilisateurs qui ont expérimenté votre voyage organisé peuvent aider à attirer votre lecteur et à encourager l’engagement des utilisateurs.

Permettez à vos utilisateurs de partager un avis et offrez une expérience de première main de votre visite.

Cependant, assurez-vous qu’il s’agit d’un espace surveillé et gardez le contrôle sur l’UGC publié s’il s’agit d’une option basée sur le forum/les commentaires.

Si vous n’êtes pas sûr de l’utilisation d’une option basée sur les forums/commentaires, il existe d’autres moyens d’encourager d’autres UGC ci-dessous :

  • Enquêtes: Lorsqu’un client a expérimenté votre produit ou votre marque, contactez-le avec une enquête de suivi pour obtenir des évaluations et des commentaires. Utilisez ces informations pour améliorer le parcours client des autres utilisateurs. Les sondages sont également utiles pour votre marque, car vous apprendrez peut-être que vous devez apporter des améliorations.
  • Adhésion: Offrez aux utilisateurs la possibilité d’être membre et de payer l’adhésion mensuellement. Incitez-les avec des avantages tels que l’entrée gratuite et des exclusivités réservées aux membres. Encourager les utilisateurs à s’inscrire peut également augmenter votre taux de conversion.
  • Commentaires: Demandez à vos clients de laisser un avis après leur expérience de voyage organisé. Les avis peuvent être rédigés sur votre site Web, votre page de profil d’entreprise Google, Tripadvisor ou Facebook. Assurez-vous de donner suite à tout commentaire qui n’est pas positif et remerciez publiquement les utilisateurs pour leurs excellents commentaires.
  • Des médias sociaux: Cet outil peut attirer des audiences d’autres plates-formes et montrer à quel point votre tournée est géniale. Le marquage de vos pages de médias sociaux et le partage de l’emplacement peuvent également s’appuyer sur les prévisions d’expérience.

Le contenu de vos pages de package doit concerner l’expérience de votre client, pas seulement la vente des produits.

Assurez-vous de penser à votre public cible et au type de contenu qu’il aimerait consommer et partager.

Par exemple, c’est une bonne idée de partager une infographie qui montre la destination dont on parle le plus pour 2022 ou d’autres prévisions de voyage, comme une liste de sites du patrimoine mondial ou d’autres faits et chiffres liés aux voyages.

Démontrez votre expertise grâce au contenu de niche

Si vous êtes un expert des safaris, assurez-vous de créer des guides de niche spécifiques aux voyages, aux animaux et à la météo afin que vos utilisateurs puissent obtenir le maximum d’informations de votre part.

Les guides de niche sont utiles aux utilisateurs qui cherchent à améliorer leur propre expérience.

Imaginez ce dont vous parlez avec vos clients lorsqu’ils sont en tournée et écrivez sur ces expériences, en combinant le contenu avec votre recherche par mot-clé pour aider à booster votre contenu et le rendre agréable pour le lecteur.

Assurez-vous de vous connecter avec des personnes dans un créneau ou un domaine similaire à votre entreprise.

Une telle connexion s’appelle la création de liens, et leur demander de manière organique d’ajouter un lien vers leur site à propos de votre visite peut également attirer des clients.

Le réseautage avec les influenceurs de votre secteur est un autre excellent moyen d’augmenter les ventes et les taux de conversion.

Incluez également les fournisseurs et partenaires locaux que vous souhaitez promouvoir dans le cadre de votre entreprise.

Une telle écriture indique aux utilisateurs que vous savez de quoi vous parlez et que vous connaissez très bien votre destination.

Créer du contenu améliorant l’expérience

Au lieu d’essayer de vendre directement la visite, basez votre contenu sur les zones environnantes.

Le contenu discutant des villes locales, des endroits où manger et des endroits à visiter offre beaucoup plus de valeur à votre public.

Explorer l’emplacement dans votre contenu autant que vous le pouvez, informe les gens de l’expérience potentielle qu’ils pourraient avoir et leur permet de s’y imaginer.

Ce type de contenu précieux est essentiellement constitué d’informations sur les produits qui ont été élargies et enrichies.

Lorsque vous travaillez sur le référencement des voyages, au lieu de concentrer votre contenu sur les prix, les dates et les heures, essayez d’inclure du contenu basé sur les villes, les villages et la bonne bouffe. Cela préparera le terrain pour l’imagination de l’utilisateur et créera de l’excitation.

Décrivez en détail les endroits où vous pouvez vous rendre, les moyens de transport et les meilleures façons de vous déplacer (par exemple, les trains par rapport aux bus). La nourriture est également un sujet populaire pour les voyageurs, alors explorez les meilleurs endroits pour manger, offrez un aperçu du menu proposé et incluez une gamme de plats pour attirer de nombreux lecteurs.

Pour assurer le meilleur succès, écrivez toujours en pensant à vos clients. Écrire en pensant à vos clients vous différencie de votre concurrence plus large et des nombreux revendeurs de circuits et d’activités.

Lorsque vous écrivez ces articles sur votre destination ou votre expérience, assurez-vous d’utiliser des liens internes et de créer un lien solide entre votre article de blog et les activités de la visite.

Assurez-vous de créer un lien vers les lieux que vous verrez lors de la visite et rendez votre message interactif et facile à naviguer, car il est alors facile pour les utilisateurs d’explorer leurs options.

Après avoir créé un contenu améliorant l’expérience et inclus de nombreux liens internes et visuels, vous pouvez pousser votre contenu plus loin et inclure des vidéos.

Ne le faites qu’une fois que vous avez rédigé un contenu attrayant, car toute forme de média supplémentaire ajoutera à votre expérience utilisateur et solidifiera la dernière étape de votre parcours client.

Conclusion

En tant que voyagiste, vous voulez que votre entreprise se porte bien, et suivre les changements constants au sein de l’industrie du référencement peut être difficile. Mais quand c’est fait correctement, ça vaut vraiment le coup !

Suivre les points soulevés dans ce guide vous aidera à améliorer votre classement, mais ne vous découragez pas en utilisant le référencement si vous ne voyez pas de résultats instantanés.

Obtenir des résultats avec le SEO prend du temps ; Vous devez faire preuve de patience lors de l’examen de vos résultats et de vos mesures, lui donner du temps et continuer à vérifier pour voir où votre contenu fonctionne et où il peut avoir besoin d’être peaufiné.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

Image en vedette : Prostock-studio/Shutterstock

La création de liens peut-elle vous donner, à vous ou à votre client, une mauvaise réputation ?

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À l’ère des avis en ligne, la réputation de votre marque est primordiale.

Avant de visiter une entreprise, 63,6 % des consommateurs consultent les avis Google. Et 35 % des personnes interrogées ont classé la « confiance dans la marque » comme l’une de leurs principales raisons de choisir un détaillant.

Parce qu’une mauvaise critique peut vous coûter des ventes et qu’une mauvaise réputation peut être désastreuse, la gestion de la réputation est devenue un élément important de toute stratégie numérique.

Mais même si vous faites toutes les bonnes choses, faites la promotion de bonnes critiques, répondez aux publications négatives et surveillez attentivement vos mentions, vous pouvez toujours nuire à votre réputation ou même en gagner une mauvaise grâce à de mauvais liens.

Et ce ne sont pas seulement les gens qui pourraient vous voir négativement – les mauvais backlinks peuvent également avoir un impact négatif sur votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous verrons comment une mauvaise création de liens peut nuire à votre réputation et vous donnerons quelques moyens de vous aider à garder la vôtre impeccable.

Mais d’abord, regardons comment les sources externes peuvent avoir un impact sur l’autorité et la réputation de votre site Web.

Comment les liens externes peuvent affecter positivement votre autorité de domaine

Vous comprenez probablement déjà la corrélation entre les backlinks et l’optimisation des moteurs de recherche. Si ce n’est pas le cas, ou si vous avez besoin d’un petit rappel, lisez ceci (mais revenez tout de suite).

Et l’une des façons dont les liens externes impactent votre stratégie de référencement est l’effet qu’ils ont sur l’autorité du domaine. Cela peut être à la fois positif et négatif.

Par exemple, si vous avez beaucoup de liens entrants pointant vers une page, cela peut augmenter le PageRank de cette page.

Google peut, à son tour, considérer cela comme un signe que votre contenu a une bonne autorité et le reflétera dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Des liens de qualité augmentent également le classement de votre domaine. Google évalue les liens entrants différemment, selon le site dont ils proviennent.

Par exemple, un lien entrant provenant d’une agence gouvernementale ou d’une université réputée indique au moteur de recherche que votre contenu est crédible, ce qui se reflète dans votre classement.

Construire une mauvaise réputation grâce à la création de liens

Malheureusement, ce n’est pas tout le soleil, la crème glacée et les chiots avec des backlinks. Le mauvais lien entrant peut également affecter négativement votre classement et votre réputation.

Voyons comment votre campagne de création de liens pourrait vous affecter négativement, vous ou vos clients.

1. Liens dans les mauvais quartiers

Nous l’entendons à plusieurs reprises : essayez de ne pas obtenir de liens dans un mauvais quartier. Il semble qu’il soit assez facile d’éviter les mauvais quartiers lors de la création de liens, mais parfois ils sont inévitables.

Regardons blog commentant, par exemple. Vous trouvez un blog et ajoutez votre commentaire avec un lien occasionnel vers un site Web. Tout va bien à ce moment-là. Mais ensuite, vous revenez vérifier votre commentaire pour le voir suivi par ce qui suit.

Si un client potentiel tombait sur ces commentaires, il ne voudrait pas cliquer sur un lien de la page, en supposant qu’il s’agit d’un spam similaire, y compris le vôtre.

Les propriétaires de blog WordPress peuvent aller plus loin. S’ils voient un commentaire qu’ils considèrent comme un spam, ils peuvent le marquer comme tel à l’aide de programmes de filtrage des spams. Cela enregistrera l’URL du site Web dans une base de données et empêchera les commentaires, y compris cette URL, d’être ajoutés à d’autres blogs WordPress.

Et cela signifie que si un client fait appel à un service de création de liens et que ce service obtient l’URL du client entrée dans la base de données de spam, le client sera (généralement sans le savoir) empêché de commenter.

Imaginez maintenant que vous trouviez le blog parfait, que toutes les bonnes personnes voient, et un commentaire bien placé pourrait rapporter gros à votre entreprise.

Seulement, vous ne pouvez pas publier de commentaire avec votre URL, ce qui signifie que vous manquez l’occasion, tout cela parce qu’un spammeur a marqué votre commentaire.

2. Être exposé en tant que constructeur de liens ou utiliser une agence de spam

Cet avertissement s’adresse particulièrement aux agences qui envoient des demandes de liens en masse non personnalisées.

Les programmes qui effectuent ce type de demandes de liens envoient souvent plusieurs demandes pour plusieurs clients aux mêmes propriétaires de sites Web.

Inutile de dire que si le propriétaire du site Web devient ennuyé par eux, il peut tout faire, allant de l’ajout des informations de l’entreprise à un article de blog (y compris le nom du demandeur du lien, le nom de l’agence et le nom du client).

Les webmasters agacés peuvent également signaler les agences aux listes de refus de spam.

Des sites comme Domain Name Systems Blacklist, ou DNSBL, listeront l’agence et tous les clients qui sont liés à cette agence. Il ne faut pas beaucoup de recherche sur leur site pour trouver une liste d’agences et de clients connus qui les utilisent.

Si votre entreprise est construite autour de la génération de liens pour votre client et que vous vous retrouvez sur l’une de ces listes de refus, cela posera problème.

3. Déformer le client

Alternativement, si une agence reçoit un e-mail du domaine de son client, cette agence la représente désormais dans toutes les communications ou demandes qu’elle fait.

Pouvez-vous imaginer si vous étiez propriétaire d’un site Web et que vous commenciez à être spammé par les demandes de votre entreprise préférée ? Ou si votre blog était spammé par une marque que vous aimiez par quelqu’un qui semble travailler pour l’entreprise ? Votre opinion sur ladite marque chuterait probablement, n’est-ce pas ?

4. Exagérer avec les soumissions d’annuaire

Les annuaires Web peuvent être bénéfiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ils étaient plus populaires et avaient plus d’impact sur le référencement il y a deux décennies, mais ils semblent toujours être un petit facteur de classement, en particulier pour la recherche locale.

Et un bon annuaire, généralement spécifique à un secteur, peut être une bonne source de trafic et de confiance. Mais, bien sûr, tous les répertoires ne sont pas créés égaux.

Et si nous sommes sincères, beaucoup d’entre eux, peut-être même la plupart, ne font (au mieux) rien pour votre classement et (au pire) le blessent activement.

C’est parce que de nombreux répertoires ne sont remplis que de spam.

Si vous avez soumis votre site pour qu’il soit répertorié dans l’un de ces sites de spam, les moteurs de recherche le dévalueront.

Vous souvenez-vous de ce truc de mauvais voisinage dont j’ai parlé au premier point ? Ceci est une autre itération de celui-ci.

5. Être un mauvais membre d’une communauté

Les forums sont un excellent endroit où les gens peuvent discuter de leurs intérêts et de leurs idées en ligne.

Faciliter la conversation peut aussi être un bon moyen d’attirer l’attention et de récolter des clics via une URL dans votre signature.

Mais il y a beaucoup de façons dont cela peut vous mener au sud.

Par exemple, si vous rejoignez un forum et faites ensuite le même commentaire dans tous les sous-forums dans l’espoir de créer des liens positifs, de générer des clics et de bâtir votre réputation.

Il ne faudra pas longtemps aux modérateurs pour comprendre ce qui se passe et vous qualifier de spammeur. Et juste comme ça, vous avez créé des liens négatifs.

Blesser votre réputation avec les évaluateurs de recherche

Jusqu’à présent, nous avons seulement mentionné à quel point les mauvais liens peuvent vous amener à aller à l’encontre des moteurs de recherche. Mais vous devez tenir compte d’une autre partie de la réputation de votre site Web – l’expérience des vrais utilisateurs – y compris les évaluateurs de recherche Google.

Et l’une des choses qu’ils mesurent lors de l’évaluation de l’EAT (expertise, fiabilité et autorité) de votre site est votre réputation externe.

Pour déterminer l’autorité de votre site Web, ces évaluateurs utilisent plusieurs sources tierces pour surveiller les préoccupations et les plaintes des clients.

Des sites comme Yelp, Amazon Customer Reviews et Facebook Ratings and Reviews les aident à comprendre l’expérience client typique.

Et s’ils déterminent que votre site a une faible autorité, ils peuvent le signaler comme un retour de mauvaise qualité à une requête de recherche, même si l’algorithme de Google vous classe très bien.

Comment garder votre réputation intacte

Maintenant que vous connaissez les dangers que les backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir pour votre réputation, comment pouvez-vous éviter d’avoir une mauvaise réputation lors de la création de liens ?

Ce ne sont que quelques suggestions simples :

  • Ne faites pas de spam en masse !
  • Ne placez pas votre lien sur des sites qui sont fortement spammés.
  • Personnalisez chaque demande de lien et assurez-vous que le lien que vous demandez correspond au site.
  • Lisez les articles de blog et faites de précieux commentaires de blog.
  • Désavouez les mauvais liens.

Ne prenez pas de raccourcis

La création de liens demande du travail, tout comme le développement de la réputation de votre marque.

N’oubliez pas que la première exposition de nombreuses personnes à votre marque aura lieu lorsque vous apparaissez dans les résultats des moteurs de recherche – et si vous n’apparaissez pas, vous n’obtenez aucune exposition.

Alors, s’il vous plaît, ne jouez pas trop vite avec votre stratégie de liens.

Soyez réfléchi et intentionnel, et assurez-vous que vous recherchez des backlinks de haute qualité – le genre qui aidera votre classement de recherche plutôt que de lui nuire.

En prenant un peu de soin et en faisant des efforts, vous serez en mesure de créer les liens que vous voulez et de garder votre réputation intacte.

Davantage de ressources:

  • 12 des meilleurs outils pour surveiller votre réputation en ligne
  • Gestion de la réputation SEO : guide du débutant
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Song_about_summer/Shutterstock

Substack jette son dévolu sur Twitter avec une nouvelle fonctionnalité de chat

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Substack a lancé Substack Chat, une fonction de discussion permettant aux auteurs de communiquer directement avec leur public via une application mobile.

Cette décision positionne Substack comme un concurrent direct de Twitter, qui connaît des turbulences à la suite de l’acquisition d’Elon Musk et du licenciement ultérieur de cadres supérieurs.

La sortie de Substack Chat intervient quelques jours seulement après que la société a commencé à cibler ouvertement les utilisateurs de Twitter.

Une nouvelle fonctionnalité permet la création de communautés sans plates-formes extérieures

Destiné à aider les créateurs à cultiver une communauté de soutien, Substack Chat cherche à répondre à un besoin que la société basée à San Francisco a observé dans ses offres.

Substack dit dans un article de blog :

« Alors que la qualité de l’écriture sur Substack s’est épanouie et que les sections de commentaires se sont éclairées avec des discussions intelligentes, les communautés d’abonnés ont commencé à prendre forme. Certains écrivains entreprenants ont pris les choses en main, piratant des intégrations avec Discord, Slack et Telegram pour cultiver des communautés de supporters.

La sortie de cette nouvelle fonctionnalité d’opt-in fournit la fonctionnalité de chat souhaitée sans avoir besoin de plates-formes tierces. Au lieu de cela, les créateurs de newsletter peuvent lancer des discussions à partir de leur page de paramètres ou de leur application iOS.

Conçue davantage comme une application de chat traditionnelle plutôt que comme une chronologie de défilement pour lire, elle cherche à faciliter les discussions naturelles tout en gardant le contrôle des auteurs sur les sujets et le ton.

Le rôle de Musk sur Twitter est à l’origine de l’incertitude

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire pour les créateurs de contenu depuis sa création, mais sa récente prise de contrôle par Musk laisse de nombreux utilisateurs incertains quant à son avenir.

L’entreprise serait en proie à des conflits internes alors que les employés se préparent à des licenciements généralisés. De plus, les employés affirment avoir subi une pression supplémentaire alors que Musk pousse l’entreprise vers un modèle d’abonnement payant.

Selon un article de The Verge, le PDG de Tesla et SpaceX souhaite faire passer le prix de Twitter Blue de 4,99 $ par mois à 19,99 $ par mois.

En plus de donner aux utilisateurs un accès anticipé aux fonctionnalités, l’augmentation du prix inclura également la vérification. Selon les rapports, toute personne qui n’opte pas pour la nouvelle version d’abonnement se verra retirer sa coche bleue.

Les utilisateurs de Twitter et les annonceurs semblent adopter une approche attentiste de la plateforme, notamment en ce qui concerne la modération du contenu. Cela fait suite à une augmentation de 500% des tweets utilisant des insultes raciales après le premier week-end de Musk en tant que propriétaire du site de médias sociaux.

Autres entreprises cherchant à concurrencer Twitter

Le fondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a également dévoilé son intention de concurrencer Twitter. Bluesky Social, sa nouvelle société, accepte actuellement les bêta-testeurs pour une plate-forme destinée à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur algorithme via ce qu’elle appelle le protocole AT.

Mastodon, un concurrent décentralisé de Twitter, a vu plus de 230 000 nouveaux utilisateurs suite à l’acquisition de Musk.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, c’est toujours une chose

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Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.

Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.

Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.

Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».

Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.

Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.

Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.

Qu’est-ce qu’un lien payant ?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.

La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.

En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?

En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.

Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir les résultats.

Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.

Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.

Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.

Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.

La réalité de l’achat de liens

Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.

L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.

Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.

Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.

Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.

Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

  • N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
  • Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
  • Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
  • Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
  • Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?

Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.

Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.

Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.

Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.

Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.

C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.

Devriez-vous acheter des liens ?

Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?

Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.

Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.

Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.

Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.

Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.

Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.

Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.

Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.

Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.

Davantage de ressources:

  • Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
  • Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock

La création de liens peut-elle vous donner, à vous ou à votre client, une mauvaise réputation ?

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À l’ère des avis en ligne, la réputation de votre marque est primordiale.

Avant de visiter une entreprise, 63,6 % des consommateurs consultent les avis Google. Et 35 % des personnes interrogées ont classé la « confiance dans la marque » comme l’une de leurs principales raisons de choisir un détaillant.

Parce qu’une mauvaise critique peut vous coûter des ventes et qu’une mauvaise réputation peut être désastreuse, la gestion de la réputation est devenue un élément important de toute stratégie numérique.

Mais même si vous faites toutes les bonnes choses, faites la promotion de bonnes critiques, répondez aux publications négatives et surveillez attentivement vos mentions, vous pouvez toujours nuire à votre réputation ou même en gagner une mauvaise grâce à de mauvais liens.

Et ce ne sont pas seulement les gens qui pourraient vous voir négativement – les mauvais backlinks peuvent également avoir un impact négatif sur votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article, nous verrons comment une mauvaise création de liens peut nuire à votre réputation et vous donnerons quelques moyens de vous aider à garder la vôtre impeccable.

Mais d’abord, regardons comment les sources externes peuvent avoir un impact sur l’autorité et la réputation de votre site Web.

Comment les liens externes peuvent affecter positivement votre autorité de domaine

Vous comprenez probablement déjà la corrélation entre les backlinks et l’optimisation des moteurs de recherche. Si ce n’est pas le cas, ou si vous avez besoin d’un petit rappel, lisez ceci (mais revenez tout de suite).

Et l’une des façons dont les liens externes impactent votre stratégie de référencement est l’effet qu’ils ont sur l’autorité du domaine. Cela peut être à la fois positif et négatif.

Par exemple, si vous avez beaucoup de liens entrants pointant vers une page, cela peut augmenter le PageRank de cette page.

Google peut, à son tour, considérer cela comme un signe que votre contenu a une bonne autorité et le reflétera dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Des liens de qualité augmentent également le classement de votre domaine. Google évalue les liens entrants différemment, selon le site dont ils proviennent.

Par exemple, un lien entrant provenant d’une agence gouvernementale ou d’une université réputée indique au moteur de recherche que votre contenu est crédible, ce qui se reflète dans votre classement.

Construire une mauvaise réputation grâce à la création de liens

Malheureusement, ce n’est pas tout le soleil, la crème glacée et les chiots avec des backlinks. Le mauvais lien entrant peut également affecter négativement votre classement et votre réputation.

Voyons comment votre campagne de création de liens pourrait vous affecter négativement, vous ou vos clients.

1. Liens dans les mauvais quartiers

Nous l’entendons à plusieurs reprises : essayez de ne pas obtenir de liens dans un mauvais quartier. Il semble qu’il soit assez facile d’éviter les mauvais quartiers lors de la création de liens, mais parfois ils sont inévitables.

Regardons blog commentant, par exemple. Vous trouvez un blog et ajoutez votre commentaire avec un lien occasionnel vers un site Web. Tout va bien à ce moment-là. Mais ensuite, vous revenez vérifier votre commentaire pour le voir suivi par ce qui suit.

Si un client potentiel tombait sur ces commentaires, il ne voudrait pas cliquer sur un lien de la page, en supposant qu’il s’agit d’un spam similaire, y compris le vôtre.

Les propriétaires de blog WordPress peuvent aller plus loin. S’ils voient un commentaire qu’ils considèrent comme un spam, ils peuvent le marquer comme tel à l’aide de programmes de filtrage des spams. Cela enregistrera l’URL du site Web dans une base de données et empêchera les commentaires, y compris cette URL, d’être ajoutés à d’autres blogs WordPress.

Et cela signifie que si un client fait appel à un service de création de liens et que ce service obtient l’URL du client entrée dans la base de données de spam, le client sera (généralement sans le savoir) empêché de commenter.

Imaginez maintenant que vous trouviez le blog parfait, que toutes les bonnes personnes voient, et un commentaire bien placé pourrait rapporter gros à votre entreprise.

Seulement, vous ne pouvez pas publier de commentaire avec votre URL, ce qui signifie que vous manquez l’occasion, tout cela parce qu’un spammeur a marqué votre commentaire.

2. Être exposé en tant que constructeur de liens ou utiliser une agence de spam

Cet avertissement s’adresse particulièrement aux agences qui envoient des demandes de liens en masse non personnalisées.

Les programmes qui effectuent ce type de demandes de liens envoient souvent plusieurs demandes pour plusieurs clients aux mêmes propriétaires de sites Web.

Inutile de dire que si le propriétaire du site Web devient ennuyé par eux, il peut tout faire, allant de l’ajout des informations de l’entreprise à un article de blog (y compris le nom du demandeur du lien, le nom de l’agence et le nom du client).

Les webmasters agacés peuvent également signaler les agences aux listes de refus de spam.

Des sites comme Domain Name Systems Blacklist, ou DNSBL, listeront l’agence et tous les clients qui sont liés à cette agence. Il ne faut pas beaucoup de recherche sur leur site pour trouver une liste d’agences et de clients connus qui les utilisent.

Si votre entreprise est construite autour de la génération de liens pour votre client et que vous vous retrouvez sur l’une de ces listes de refus, cela posera problème.

3. Déformer le client

Alternativement, si une agence reçoit un e-mail du domaine de son client, cette agence la représente désormais dans toutes les communications ou demandes qu’elle fait.

Pouvez-vous imaginer si vous étiez propriétaire d’un site Web et que vous commenciez à être spammé par les demandes de votre entreprise préférée ? Ou si votre blog était spammé par une marque que vous aimiez par quelqu’un qui semble travailler pour l’entreprise ? Votre opinion sur ladite marque chuterait probablement, n’est-ce pas ?

4. Exagérer avec les soumissions d’annuaire

Les annuaires Web peuvent être bénéfiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Ils étaient plus populaires et avaient plus d’impact sur le référencement il y a deux décennies, mais ils semblent toujours être un petit facteur de classement, en particulier pour la recherche locale.

Et un bon annuaire, généralement spécifique à un secteur, peut être une bonne source de trafic et de confiance. Mais, bien sûr, tous les répertoires ne sont pas créés égaux.

Et si nous sommes sincères, beaucoup d’entre eux, peut-être même la plupart, ne font (au mieux) rien pour votre classement et (au pire) le blessent activement.

C’est parce que de nombreux répertoires ne sont remplis que de spam.

Si vous avez soumis votre site pour qu’il soit répertorié dans l’un de ces sites de spam, les moteurs de recherche le dévalueront.

Vous souvenez-vous de ce truc de mauvais voisinage dont j’ai parlé au premier point ? Ceci est une autre itération de celui-ci.

5. Être un mauvais membre d’une communauté

Les forums sont un excellent endroit où les gens peuvent discuter de leurs intérêts et de leurs idées en ligne.

Faciliter la conversation peut aussi être un bon moyen d’attirer l’attention et de récolter des clics via une URL dans votre signature.

Mais il y a beaucoup de façons dont cela peut vous mener au sud.

Par exemple, si vous rejoignez un forum et faites ensuite le même commentaire dans tous les sous-forums dans l’espoir de créer des liens positifs, de générer des clics et de bâtir votre réputation.

Il ne faudra pas longtemps aux modérateurs pour comprendre ce qui se passe et vous qualifier de spammeur. Et juste comme ça, vous avez créé des liens négatifs.

Blesser votre réputation avec les évaluateurs de recherche

Jusqu’à présent, nous avons seulement mentionné à quel point les mauvais liens peuvent vous amener à aller à l’encontre des moteurs de recherche. Mais vous devez tenir compte d’une autre partie de la réputation de votre site Web – l’expérience des vrais utilisateurs – y compris les évaluateurs de recherche Google.

Et l’une des choses qu’ils mesurent lors de l’évaluation de l’EAT (expertise, fiabilité et autorité) de votre site est votre réputation externe.

Pour déterminer l’autorité de votre site Web, ces évaluateurs utilisent plusieurs sources tierces pour surveiller les préoccupations et les plaintes des clients.

Des sites comme Yelp, Amazon Customer Reviews et Facebook Ratings and Reviews les aident à comprendre l’expérience client typique.

Et s’ils déterminent que votre site a une faible autorité, ils peuvent le signaler comme un retour de mauvaise qualité à une requête de recherche, même si l’algorithme de Google vous classe très bien.

Comment garder votre réputation intacte

Maintenant que vous connaissez les dangers que les backlinks de mauvaise qualité peuvent avoir pour votre réputation, comment pouvez-vous éviter d’avoir une mauvaise réputation lors de la création de liens ?

Ce ne sont que quelques suggestions simples :

  • Ne faites pas de spam en masse !
  • Ne placez pas votre lien sur des sites qui sont fortement spammés.
  • Personnalisez chaque demande de lien et assurez-vous que le lien que vous demandez correspond au site.
  • Lisez les articles de blog et faites de précieux commentaires de blog.
  • Désavouez les mauvais liens.

Ne prenez pas de raccourcis

La création de liens demande du travail, tout comme le développement de la réputation de votre marque.

N’oubliez pas que la première exposition de nombreuses personnes à votre marque aura lieu lorsque vous apparaissez dans les résultats des moteurs de recherche – et si vous n’apparaissez pas, vous n’obtenez aucune exposition.

Alors, s’il vous plaît, ne jouez pas trop vite avec votre stratégie de liens.

Soyez réfléchi et intentionnel, et assurez-vous que vous recherchez des backlinks de haute qualité – le genre qui aidera votre classement de recherche plutôt que de lui nuire.

En prenant un peu de soin et en faisant des efforts, vous serez en mesure de créer les liens que vous voulez et de garder votre réputation intacte.

Davantage de ressources:

  • 12 des meilleurs outils pour surveiller votre réputation en ligne
  • Gestion de la réputation SEO : guide du débutant
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

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Est-il préférable de diriger vers une nouvelle sous-page ou une page contextuelle ?

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La question Ask An SEO d’aujourd’hui vient de Daniela au Royaume-Uni, qui demande :

Qu’est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

Je veux donner plus d’informations sur un certain aspect de mon entreprise. Lorsqu’un visiteur clique sur « en savoir plus », est-il préférable de diriger le visiteur vers une nouvelle sous-page ? Ou une page contextuelle (à l’intérieur de la page actuelle) est-elle également bonne ?

En tant que professionnels du référencement, nous savons que la navigation peut faire ou défaire un site Web.

Malheureusement, il semble que de nombreux concepteurs aiment créer une navigation qui casse un site, sous plusieurs angles différents.

Discutons des meilleures pratiques de navigation, puis nous aborderons cette question.

La navigation est plus que des liens

Votre navigation est plus que les liens sur lesquels le visiteur clique pour se déplacer d’une page à l’autre.

Comprendre comment les visiteurs consomment votre contenu est primordial pour créer une navigation réussie sur le site.

Lorsque vous configurez un site Web, la chose la plus importante à retenir est la façon dont les visiteurs se guideront à travers les informations que vous avez fournies.

Oui, les visiteurs se guident eux-mêmes.

Les sites Web modernes sont des jeux « choisissez votre propre aventure ». Il n’y a aucun moyen de dicter un chemin linéaire spécifique à travers un site Web sans frapper vos visiteurs sur la tête avec une ligne droite à travers votre entonnoir d’achat.

Et, croyez-moi, cela ne fonctionne pas toujours bien pour le propriétaire du site Web.

La clé de la création d’une structure de navigation de site Web réussie consiste à anticiper le chemin qu’un visiteur potentiel emprunterait pour effectuer l’action souhaitée.

Mais, si le visiteur s’écarte du chemin souhaité, c’est au webmaster de lui fournir des méthodes de navigation alternatives sur le site – et un moyen de se remettre sur la bonne voie s’il s’éloigne de l’entonnoir.

Pagination comme navigation

La façon dont le site est construit est une partie importante de la navigation de votre site.

La pagination est, dans ses termes les plus simples, la façon dont une page est mise en page. Vous pouvez avoir des diaporamas, des galeries d’images, des listes de produits, des balises d’articles et une foule d’autres éléments sur une page.

Comprendre que différentes personnes consomment les mêmes informations de différentes manières est primordial pour créer une pagination fonctionnelle.

Dans les documents de recherche académique, vous trouverez chaque graphique et chaque image expliqués en détail dans le texte.

Le même principe fonctionne en pagination.

Décrivez vos images. Décrivez vos graphiques.

Google aime les mots.

Et malgré ce que pensent certains designers, beaucoup de gens aiment aussi les mots.

Je suis l’un deux. Si ma femme et moi regardons une propriété de location de vacances, vous me trouverez en train de lire la description de la propriété pendant qu’elle se dirige directement vers les photos.

Certaines personnes sont visuelles, et certaines personnes sont verbales.

Les moteurs de recherche sont plus verbaux que visuels.

Bien sûr, créer des murs de texte intimidants n’est pas attrayant pour la plupart des visiteurs.

C’est là qu’intervient votre designer.

Les concepteurs se battent généralement contre de grandes quantités de texte sur une page, mais s’ils peuvent décomposer ce texte de manière visuellement agréable, tout le monde y gagne.

Sous-page ou pop-ups ?

Revenons donc à la question posée : Daniela a demandé si elle devait utiliser des sous-pages ou des pages contextuelles dans sa navigation.

La réponse, comme toujours, est : cela dépend.

Dans la plupart des cas, un simple lien qui lance le nouveau contenu sur une nouvelle page dans le même onglet du navigateur est approprié. Il s’agit de la navigation standard.

Cependant, si l’information est quelque chose que vous voulez que le consommateur voie après avoir quitté le site, l’utilisation d’une fenêtre pop-under peut être efficace.

Dans de nombreux cas, une fenêtre contextuelle est contraire aux règles si vous exécutez une recherche payante sur la page.

Mais, les pop-ups dans la même fenêtre de navigateur peuvent être extrêmement efficaces si vous avez des informations que le consommateur devrait voir – comme, par exemple, une inscription par e-mail.

Sans connaître votre site et voir vos analyses, il est impossible de savoir exactement quoi faire – mais dans la plupart des cas, la navigation standard est standard pour une raison.

Ça marche.

Davantage de ressources:

  • L’utilisation d’un curseur d’actualités affectera-t-elle l’optimisation de mon site ? Demandez à un SEO
  • Classement de recherche Google et bannières contextuelles
  • Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement

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NESS 2022 : comment cette conférence sur le référencement des actualités a façonné une communauté

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Ce message a été sponsorisé par NESS. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

« Cela fait de nombreuses années que je rêve de faire une conférence sur le référencement axée uniquement sur les éditeurs. »

– John Shehata, fondateur de NESS & NewzDash.com, vice-président mondial du développement de l’audience chez Condé Nast

Travailler dans le référencement est une expérience d’apprentissage constant – il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir, et lorsque Shehata et Barry Adams ont fondé le News and Editorial SEO Summit (NESS), ils l’ont fait avec ce principe à l’esprit.

« Les gens qui disent qu’ils maîtrisent vraiment le référencement mentent probablement ou surestiment massivement à quel point ils sont vraiment bons. »

– Barry Adams, co-fondateur de NESS et consultant SEO, Polemic Digital

«Peu importe combien de temps vous le faites et à quel point vous pensez être expérimenté, vous aurez toujours ces moments où vous êtes totalement et complètement perplexe, et vous n’avez simplement aucune idée de ce qui se passe.

« Nous continuons toujours à apprendre. On ne s’ennuie jamais en SEO. C’est une industrie qui évolue très rapidement avec des moteurs de recherche en constante évolution, le comportement des utilisateurs en constante évolution, des sites Web en constante évolution – donc personne ne sait tout.

– Adams

Avec NESS, Shehata et Adams créent une communauté spéciale dans le monde du référencement pour une croissance et une découverte continues.

NESS est une conférence SEO unique en son genre

NESS est exclusivement dédié aux éditeurs de presse qui cherchent à unir et partager leurs connaissances SEO.

Les participants à cette conférence en ligne ont la possibilité d’apprendre des meilleurs experts de l’industrie de l’information.

Que vous soyez un journaliste ou un éditeur impliqué dans la publication quotidienne de contenu d’actualités, ou un professionnel du référencement cherchant à mettre à jour vos connaissances dans le domaine, NESS est une conférence en ligne précieuse à ne pas manquer !

NESS crée une communauté

Lorsque NESS a été officiellement lancé en 2021, c’était un rêve de longue date réalisé.

Voyant à quel point la communauté SEO de l’actualité était mal desservie, Shehata est passée à l’action.

« Je suis allé voir de nombreux organisateurs d’événements et leur ai demandé de faire cette conférence, mais on m’a refusé… Et il y a environ deux ans, j’ai décidé que j’allais le faire, et je vais le financer moi-même, et je Je vais juste faire avec. Et si c’est une victoire, c’est une victoire – si c’est une défaite, c’est une défaite. Mais je pensais qu’il y aurait une bonne communauté là-bas qui pourrait assister à cette conférence.

L’objectif de l’événement inaugural était de vendre 100 billets; ils se sont retrouvés avec plus de 600 participants du monde entier – dont plus de 50% venaient de l’extérieur des États-Unis

Des personnes allant d’énormes organisations mondiales d’édition jusqu’à des sites Web de micro-actualités se concentrant sur de petites zones régionales se sont connectées à partir de différents fuseaux horaires pour partager leurs expériences, laisser des commentaires, donner des commentaires et échanger des informations.

« Je pense que c’est quelque chose qui distingue notre conférence », a déclaré Adams. « C’est une niche dans une conférence de niche. »

Shehata et Adams ont rapidement réalisé que le référencement des actualités était un créneau qui valait la peine d’être entretenu et spécialisé.

« Ce qui m’a le plus frappé », a poursuivi Adams, « est la générosité des conférenciers et des participants à partager leurs connaissances et à partager leurs apprentissages avec d’autres personnes qui sont en théorie leurs concurrents directs. Il semble y avoir un véritable sens de la communauté selon lequel « nous sommes tous dans le même bateau, nous faisons tous les mêmes choses, nous ne sommes pas les ennemis les uns des autres, nous sommes les alliés les uns des autres, nous essayons de faire le même chose, qui est de générer un excellent journalisme et de s’assurer que le public le plus large possible ait la chance de le lire. Et j’espère que nous pourrons continuer cela au cours des prochaines années et continuer à servir cette communauté du mieux que nous pouvons.

NESS est au service de la communauté

NESS est présenté spécifiquement comme une conférence virtuelle afin qu’elle puisse avoir un faible coût d’y assister. Lors de la création de NESS, les principales priorités de Shehata étaient le partage des connaissances et le partage des connaissances.

« Un éditeur peut envoyer 30 personnes pour y assister, cela n’arriverait jamais avec une conférence traditionnelle où ils facturent 2 000 $ [per ticket]… L’autre chose est que je crois vraiment qu’il faut redonner. L’année dernière, c’était la pandémie et ce fut une période difficile pour beaucoup de gens, alors nous nous sommes dit : « Comment pouvons-nous aider ? » Et l’année dernière, nous avons donné environ 30 tickets gratuits à tout référenceur qui a été licencié ou licencié », a déclaré Shehata.

«Nous donnons également des billets gratuits aux SEO des pays en développement qui ne peuvent pas se permettre la conférence. Nous essayons donc chaque année de faire le bien, et je pense que c’est le but ultime. Que vous soyez SEO ou non, vous devez redonner à la communauté et faire le bien.

Cette année, NESS a également mené une campagne de financement pour les efforts de secours de la Croix-Rouge en Ukraine, encourageant les participants à faire un don et égalant leurs dons jusqu’à 5 000 $.

NESS Pioneers Conférence en ligne Engagement communautaire

Au lieu d’un flux unidirectionnel avec des orateurs parlant simplement au public, NESS favorise l’engagement bidirectionnel, permettant aux participants de participer à la conversation.

Le flux de chat en direct permet aux invités de commenter, de poser des questions et de voter lors d’une présentation.

NESS permet également l’engagement via des tables virtuelles d’environ huit personnes qui peuvent parler à l’orateur, poser des questions, réseauter, etc.

Actualités NESS 2022 Faits saillants de la conférence SEO

Selon Adams :

« John et moi, lorsque nous avons commencé à planifier cela, nous voulions des discussions que nous aimerions nous-mêmes voir livrées par des experts dans le domaine. Nous avons donc sélectionné des sujets et des intervenants en nous basant sur : ‘Qu’aimerions-nous voir ? De quoi pourrions-nous apprendre, en termes de référencement spécifiquement pour les éditeurs de nouvelles ? »

Voici quelques faits saillants de la gamme NESS 2022, ainsi que les principaux points à retenir de chaque segment.

Comment mettre en œuvre avec succès des paywalls sans affecter le référencement

Leonie Roderick, The Times, et Ben Dilks, Sunday Times, ont abordé le dilemme dans lequel les lecteurs s’attendent à lire gratuitement du contenu d’actualités, mais les éditeurs doivent encore gagner de l’argent.

Les meilleurs conseils pour mettre en œuvre une stratégie de paywall réussie incluent :

  • Ayez une excellente compréhension de votre marché cible et de vos lecteurs.
  • Offrez une proposition de vente unique qui vous distingue de vos concurrents, qu’il s’agisse d’une meilleure qualité, d’une analyse ou d’un aperçu.
  • Ne soyez pas un éditeur de produits de base ; avoir quelque chose qui vous distingue. Si vous ne le faites pas, les lecteurs passeront simplement à un autre site d’actualités proposant un produit similaire.

Obtenez tous les conseils dans la session enregistrée.

Utiliser les articles automatisés avec succès : est-ce possible ?

Ce segment de la conférence a été présenté par Carolyn Shelby, vice-présidente de la croissance chez Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, rédacteur principal de l’actualité au Search Engine Journal et participant au NESS 2022, a noté les principaux enseignements de cette conférence :

« Même si le référencement peut aider à la distribution et à la visibilité des reportages, il ne devrait pas guider la direction de la couverture de l’actualité. Shelby a longuement parlé de l’utilisation du SEO pour aider les machines à mieux comprendre vos histoires. Elle a averti les participants de ne pas permettre au référencement de modifier leurs normes journalistiques. Couvrir une histoire parce qu’elle présente une opportunité de se classer pour un mot-clé populaire par rapport à couvrir une histoire parce qu’elle est la plus digne d’intérêt est un exemple d’écriture d’actualités pour le référencement. En tant que journaliste, votre priorité absolue est de couvrir les histoires les plus pertinentes pour votre public, tandis que le référencement est un outil pour aider votre public à trouver ces histoires.

Top Stories : État de l’Union

Cette présentation détaillée de Shehata présentait des données de NewzDash, un système de surveillance des actualités de Google et un outil de suivi des classements spécialement conçu pour les éditeurs d’actualités.

« Avec tous les outils que John a innovés », a déclaré Adams, « il dispose de cette mine de données sur ce qui fonctionne dans les meilleures histoires, ce qui apparaît dans les meilleures histoires à un moment donné et comment les choses ont changé. »

Panel d’évolution de carrière : quelle est votre prochaine étape ?

L’une des sessions les mieux notées de la conférence, ce panel comprenait divers types de professionnels du référencement qui ont parlé de leurs expériences dans l’industrie, de la manière dont ils sont arrivés à leur poste, des compétences nécessaires, etc.

« L’importance de s’engager dans une pratique particulière au sein du référencement était un élément clé à retenir », a déclaré Southern. « Le référencement est un domaine tellement diversifié qu’aspirer à devenir un expert dans toutes les facettes du métier n’est pas aussi réaliste qu’au début du marketing de recherche. De plus, les postes pour lesquels les entreprises embauchent sont de plus en plus spécialisés. Si vous êtes un référenceur passionné par l’actualité, devenir un expert en référencement d’actualités est une option de carrière viable. »

Accédez à la session complète, maintenant !

L’expérience NESS du Search Engine Journal

Les membres de notre propre équipe ont assisté à la conférence; voici ce qu’ils avaient à dire :

« En tant que journaliste couvrant l’actualité de l’industrie du référencement et du marketing numérique, NESS était à l’intersection de mes disciplines professionnelles. Cela m’a ouvert les yeux sur le fait qu’il existe un segment croissant de professionnels du référencement qui se concentrent uniquement sur l’optimisation des articles d’actualité pour les moteurs de recherche.

– Matt Southern, rédacteur principal au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

« C’était génial ! NESS est l’une des conférences SEO les plus précieuses où des experts partagent leur expérience pratique de l’édition, que l’on peut rapidement transformer en pratique et appliquer. Si vous gérez une publication ou un blog, c’est un incontournable.

– Vahan Petrosyan, directeur de l’informatique et de l’infrastructure au Search Engine Journal et participant au NESS 2022

Vous avez manqué l’événement NESS de cette année ? Vous pouvez accéder aux enregistrements vidéo et aux présentations sur leur site Web.

RESTEZ À JOUR

Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, c’est toujours une chose

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Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.

Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.

Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.

Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des publications contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».

Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.

Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.

Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.

Qu’est-ce qu’un lien payant ?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.

La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.

En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?

En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.

Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir des résultats.

Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.

Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.

Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.

Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.

La réalité de l’achat de liens

Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.

L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.

Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.

Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.

Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.

Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

  • N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
  • Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
  • Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
  • Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
  • Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?

Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.

Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.

Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.

Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.

Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.

C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.

Devriez-vous acheter des liens ?

Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?

Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.

Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.

Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.

Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.

Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.

Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.

Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.

Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.

Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.

Davantage de ressources:

  • Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
  • Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock

Google On Image Filenames et une erreur de référencement surprenante

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Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont discuté de l’importance des noms de fichiers d’image dans un récent podcast Search Off the Record et ont à un moment donné discuté d’une erreur majeure en ce qui concerne les noms de fichiers.

Importance des noms de fichiers

La documentation de Google ne dit pas si les noms de fichiers d’image sont des facteurs de classement.

Mais ils disent que Google en prend note afin d’aider à comprendre de quoi parle l’image.

Pour cette raison, il est recommandé par Google que les images reçoivent des noms de fichiers significatifs.

La documentation sur les directives relatives aux images de Google indique :

« De même, le nom du fichier peut donner à Google des indices sur le sujet de l’image.

Par exemple, mon-nouveau-chaton-noir.jpg est meilleur que IMG00023.JPG.

Si vous localisez vos images, assurez-vous également de traduire les noms de fichiers.

C’est aussi une bonne pratique de donner des noms de fichiers significatifs aux images car cela facilite l’organisation pour pouvoir voir le nom de fichier de l’image et savoir de quoi il s’agit.

Quelle est l’importance des noms de fichiers d’image ?

Lizzi Sassman et John Mueller de Google commencent leur discussion en affirmant l’importance des noms de fichiers, puis discutent de leur importance en général.

« Lizzi Sasman :
Donc, une autre partie sur laquelle vous pourriez concentrer votre attention, je suppose, serait le nom de fichier.

Donc des mots pour le nom de l’image elle-même.

À quel point est-ce important ?

Parce que ce n’est pas un domaine où je n’ai pas investi beaucoup d’efforts, mais je ne sais pas, comme devrions-nous ?

Et si j’allais changer toutes les images de notre site pour avoir un nom de fichier différent ?

Pour être plus descriptif ou, je ne sais pas… mettre plus de mots ici aussi, comme en plus du texte alternatif ?

Jean Muller :
Nous vous recommandons de faire quelque chose avec les noms de fichiers dans nos directives d’image.

Donc, avoir des noms de fichiers descriptifs est une bonne chose.

Mais je ne pense pas que vous verriez un changement significatif si vous faisiez déjà les autres choses autour des images, comme les textes alternatifs, le texte entourant l’image.

Ce sont des signaux vraiment très forts.

Et le nom de fichier lui-même est souvent… c’est en quelque sorte d’un point de vue technique.

C’est ainsi que nous l’avons appelé, mais cela ne fournit généralement aucune information unique et réelle.

Bien sûr, si vous ne faites pas le texte alternatif, ou si vous n’avez pas un bon texte environnant, alors, bien sûr, le nom de fichier pourrait être le seul endroit où vous mentionnez de quoi parle cette image.

Mais si vous faites le reste, les noms de fichiers sont généralement corrects. »

Quelque chose à savoir sur l’exploration d’images Google

John Mueller soulève ensuite un problème technique important concernant la façon dont Google explore les images et pourquoi cela devrait être pris en compte lors de l’optimisation des images sur un site Web déjà établi.

John Muller a poursuivi :

« Et l’autre chose avec les noms de fichiers, en particulier pour les images, c’est que lorsque nous explorons des images, nous avons tendance à ne pas les explorer aussi souvent, car généralement, elles ne changent pas beaucoup.

Lizzi Sasman :
Oh.

Jean Muller :
Cela signifie donc que si vous modifiez tous les noms de fichiers sur le site Web, les systèmes de Google mettront beaucoup de temps à voir : « Oh, eh bien, c’est une nouvelle image, et nous devons en quelque sorte l’examiner quelque point. »

Et pour comprendre ce lien entre l’ancienne image et la nouvelle, c’est quelque chose qui va prendre très longtemps.

Donc, si vous les avez tous modifiés en même temps, je suppose que… Je ne sais pas, sur une période de quelques mois au moins, ce sera un peu ennuyeux dans la recherche d’images dans la mesure où nous supprimons les anciens d’abord parce qu’ils ne sont plus mentionnés sur la page et ramassent les nouveaux de manière très lente.

C’est donc quelque chose que j’essaierais de faire uniquement si c’est vraiment, vraiment critique.

Comme lorsque nous avons fait la transition de Blogger vers la nouvelle configuration des articles de blog.

Bien sûr, les images devaient également être déplacées.

Et à ce moment-là, c’était comme « Bien sûr ». C’était comme « Changez le nom du fichier, déplacez l’image vers une autre URL. » « 

Le gros point à retenir ici est de garder à l’esprit que Google n’explore pas les images très souvent et d’être prêt à avoir renommé des images non indexées depuis des mois.

Changer les noms de fichiers a un effet minimal

Un autre point important à retenir est que la modification du nom de fichier des images déjà explorées et indexées présente le moins d’avantages au point qu’il ne serait pas visible.

John Muller a poursuivi :

« Mais sinon, une fois qu’ils sont déplacés sur le site, et que vous êtes comme peaufiner les choses, et c’était comme, « Oh, j’ai un nouveau système pour les noms de fichiers d’image. »

Je ne pense pas que cela l’améliorerait.

Cela aurait probablement un effet minime, peut-être aucun effet visible du tout.

Lizzi Sasman :
Pour la quantité d’effort, oui.

Jean Muller :

Et tout tombe en panne pendant quelques mois. Ce n’est pas amusant.

Lizzi Sasman :
Et place à l’erreur humaine aussi. Aimer rater un lien brisé.

Si vous avez besoin d’échanger, où sont ces images intégrées et tout.

Vous pourriez causer plus de problèmes avec juste une erreur d’oublier de mettre à jour divers endroits où ces images ont été utilisées.

Je peux imaginer que les choses tournent mal.

Noms de fichiers d’image et SEO

Ce segment du podcast de Google contenait au moins quatre idées sur le sujet des noms de fichiers d’image.

  • Les noms de fichiers d’image qui sont descriptifs sont utiles du point de vue de la recherche d’images, car ils aident Google à comprendre de quoi parle une image.
  • Le texte alternatif et le texte entourant l’image fournissent un signal plus fort et plus important sur l’image que le nom de fichier.
  • Changer le nom du fichier image d’une image déjà indexée a un « effet minimal » et ne l’améliorera probablement pas.
  • La modification du nom de fichier d’une image indexée peut entraîner la désexploration et l’indexation de l’image renommée pendant des mois.

Citation

Écoutez le podcast Search Off the Record

Ce segment peut être entendu à la minute 20:55

Image sélectionnée par Shutterstock/Mix and Match Studio

Récupération d’informations : une introduction pour les référenceurs

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Lorsque nous parlons de récupération d’informations, en tant que professionnels du référencement, nous avons tendance à nous concentrer fortement sur l’étape de collecte d’informations – le crawling.

Au cours de cette phase, un moteur de recherche découvrirait et explorerait les URL auxquelles il a accès (le volume et l’étendue dépendant d’autres facteurs que nous appelons familièrement un budget d’exploration).

La phase d’exploration n’est pas quelque chose sur laquelle nous allons nous concentrer dans cet article, et je ne vais pas non plus approfondir le fonctionnement de l’indexation.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’exploration et l’indexation, vous pouvez le faire ici.

Dans cet article, je couvrirai certaines des bases de la recherche d’informations, qui, une fois comprises, pourraient vous aider à mieux optimiser les pages Web pour les performances de classement.

Il peut également vous aider à mieux analyser les changements d’algorithme et les mises à jour de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour comprendre et apprécier comment les moteurs de recherche modernes traitent la recherche d’informations pratiques, nous devons comprendre l’histoire de la recherche d’informations sur Internet, en particulier son lien avec les processus des moteurs de recherche.

En ce qui concerne la recherche d’informations numériques et les technologies de base adoptées par les moteurs de recherche, nous pouvons remonter aux années 1960 et à l’Université Cornell, où Gerard Salton a dirigé une équipe qui a développé le système de recherche d’informations SMART.

Salton est crédité d’avoir développé et utilisé la modélisation de l’espace vectoriel pour la recherche d’informations.

Modèles spatiaux vectoriels

Les modèles d’espace vectoriel sont acceptés dans la communauté des sciences des données comme un mécanisme clé dans la façon dont les moteurs de recherche « recherchent » et les plates-formes telles qu’Amazon fournissent des recommandations.

Cette méthode permet à un processeur, tel que Google, de comparer différents documents avec des requêtes lorsque les requêtes sont représentées sous forme de vecteurs.

Google a fait référence à cela dans ses documents en tant que recherche de similarité vectorielle, ou « recherche du voisin le plus proche », définie par Donald Knuth en 1973.

Dans une recherche par mot-clé traditionnelle, le processeur utiliserait des mots-clés, des balises, des étiquettes, etc., dans la base de données pour trouver un contenu pertinent.

C’est assez limité, car cela restreint le champ de recherche dans la base de données car la réponse est un oui ou un non binaire. Cette méthode peut également être limitée lors du traitement des synonymes et des entités associées.

Plus les deux entités sont proches en termes de proximité, moins il y a d’espace entre les vecteurs et plus ils sont réputés avoir une similarité/précision élevée.

Pour lutter contre cela et fournir des résultats pour les requêtes avec plusieurs interprétations communes, Google utilise la similarité vectorielle pour lier diverses significations, synonymes et entités.

Un bon exemple de cela est lorsque vous recherchez mon nom sur Google.

À Google, [dan taylor] peut être:

  • Moi, la personne SEO.
  • Journaliste sportif britannique.
  • Un journaliste local.
  • Le lieutenant Dan Taylor de Forrest Gump.
  • Un photographe.
  • Un maquettiste.

En utilisant la recherche par mot-clé traditionnelle avec des critères binaires oui/non, vous n’obtiendriez pas cette répartition des résultats sur la première page.

Avec la recherche vectorielle, le processeur peut produire une page de résultats de recherche basée sur la similarité et les relations entre différentes entités et vecteurs dans la base de données.

Vous pouvez lire le blog de l’entreprise ici pour en savoir plus sur la façon dont Google l’utilise sur plusieurs produits.

Correspondance de similarité

Lors de la comparaison de documents de cette manière, les moteurs de recherche utilisent probablement une combinaison de la pondération des termes de requête (QTW) et du coefficient de similarité.

QTW applique une pondération à des termes spécifiques dans la requête, qui est ensuite utilisée pour calculer un coefficient de similarité à l’aide du modèle d’espace vectoriel et calculé à l’aide du coefficient de cosinus.

La similarité cosinus mesure la similarité entre deux vecteurs et, dans l’analyse de texte, est utilisée pour mesurer la similarité du document.

Il s’agit d’un mécanisme probable dans la façon dont les moteurs de recherche déterminent le contenu en double et les propositions de valeur sur un site Web.

Le cosinus est mesuré entre -1 et 1.

Traditionnellement sur un graphe de similarité cosinus, il sera mesuré entre 0 et 1, 0 étant la dissemblance maximale, ou orthogonale, et 1 étant la similarité maximale.

Le rôle d’un index

En référencement, nous parlons beaucoup de l’index, de l’indexation et des problèmes d’indexation – mais nous ne parlons pas activement du rôle de l’index dans les moteurs de recherche.

Le but d’un index est de stocker des informations, ce que Google fait via des systèmes d’indexation à plusieurs niveaux et des fragments, pour agir comme un réservoir de données.

En effet, il est irréaliste, non rentable et une mauvaise expérience pour l’utilisateur final d’accéder à distance (explorer) des pages Web, d’analyser leur contenu, de le noter, puis de présenter un SERP en temps réel.

En règle générale, un index de moteur de recherche moderne ne contiendrait pas une copie complète de chaque document, mais plutôt une base de données de points clés et de données qui ont été tokenisées. Le document lui-même vivra alors dans un cache différent.

Bien que nous ne connaissions pas exactement les processus que les moteurs de recherche tels que Google suivront dans le cadre de leur système de recherche d’informations, ils comporteront probablement des étapes :

  • Analyse structurelle – Format et structure du texte, listes, tableaux, images, etc.
  • Enracinement – Réduire les variations d’un mot à sa racine. Par exemple, « recherché » et « recherche » seraient réduits à « recherche ».
  • Analyse lexicale – Conversion du document en une liste de mots, puis analyse pour identifier les facteurs importants tels que les dates, les auteurs et la fréquence des termes. A noter, ce n’est pas la même chose que TF*IDF.

Nous nous attendons également à ce que pendant cette phase, d’autres considérations et points de données soient pris en compte, tels que les backlinks, le type de source, le fait que le document respecte ou non le seuil de qualité, les liens internes, le contenu principal/contenu de support, etc.

Précision et post-récupération

En 2016, Paul Haahr a donné un excellent aperçu de la façon dont Google mesure le « succès » de son processus et aussi comment il applique les ajustements post-récupération.

Vous pouvez visionner sa présentation ici.

Dans la plupart des systèmes de recherche d’informations, il existe deux mesures principales de la capacité du système à renvoyer un bon ensemble de résultats.

Ce sont la précision et le rappel.

Précision

Le nombre de documents renvoyés qui sont pertinents par rapport au nombre total de documents renvoyés.

De nombreux sites Web ont vu une baisse du nombre total de mots-clés pour lesquels ils se classent au cours des derniers mois (comme des mots-clés bizarres et marginaux pour lesquels ils n’avaient probablement pas le droit de se classer). Nous pouvons supposer que les moteurs de recherche affinent le système de recherche d’informations pour une plus grande précision.

Rappeler

Le nombre de documents pertinents par rapport au nombre total de documents pertinents retournés.

Les moteurs de recherche se concentrent davantage sur la précision que sur le rappel, car la précision conduit à de meilleures pages de résultats de recherche et à une plus grande satisfaction des utilisateurs. Il sollicite également moins le système en renvoyant plus de documents et en traitant plus de données que nécessaire.

Conclusion

La pratique de la recherche d’informations peut être complexe en raison des différentes formules et mécanismes utilisés.

Par exemple:

  • Fréquence du terme/Fréquence inverse du document (TF*IDF).
  • Indexation sémantique latente (LSI) et PLSI.
  • Enracinement.

Comme nous ne savons pas ou ne comprenons pas entièrement comment ce processus fonctionne dans les moteurs de recherche, nous devrions nous concentrer davantage sur les bases et les directives fournies plutôt que d’essayer de métriques de jeu comme TF * IDF qui peuvent ou non être utilisées (et varient dans la façon dont elles pèsent dans le résultat global).

Davantage de ressources:

  • Historique des mises à jour de l’algorithme Google
  • Recherche sémantique : qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est important pour le référencement aujourd’hui
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche


Image en vedette : BRO.vector/Shutterstock

Une journée dans la vie d’un responsable du marketing de contenu

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En tant que fondateur et stratège de contenu principal de ma propre société de contenu et directeur associé du référencement dans une agence mondiale, ma journée est remplie d’activités de marketing de contenu.

De l’idéation du sujet de contenu à la production en passant par la gestion de campagne, je travaille avec des clients pour gérer leur marketing de contenu du début à la fin. Cela comprend l’audit et la stratégie SEO, ainsi que les rapports sur les résultats des campagnes de contenu.

Vous envisagez de vous lancer dans le marketing de contenu ?

Voici une journée réaliste dans la vie d’un responsable du marketing de contenu.

7h15

Mon réveil sonne à 7h15 et de nouveau à 7h30

Je suis un lève-tôt, mais toute tentative de sommeil excessif est interrompue par mon petit chien, qui insiste pour que je me réveille au plus tard à 7h45.

Au cours d’une journée type, je vérifie Slack pour m’assurer qu’il n’y a pas de problèmes urgents, puis je consulte mon agenda Google pour passer en revue mes réunions de la journée.

En règle générale, ma première réunion est le « AM Standup » de mon équipe. D’autres jours, il pourrait y avoir une réunion à 8 h avec nos partenaires de la côte est.

7h45

Heureusement, aujourd’hui, il n’y a pas de premières réunions ou d’exercices d’incendie à aborder.

Je laisse mon chiot, Max, et je l’emmène faire sa promenade matinale. Soit je prépare un café glacé à la maison, soit je me rends dans un café local pour ma commande typique : un moka glacé de 12 oz avec du lait entier.

Je fais défiler mon Gmail pour trouver les tâches à venir pour la journée, les demandes de réunion, les questions des clients et les formulaires financiers à remplir.

8h15

La plupart des employés de notre agence travaillent à distance, je prends donc mes appels depuis chez moi.

J’ai investi dans un bureau debout pour éviter le redoutable « tech neck » et un tapis ergonomique pour soulager mes pieds tout au long de la journée. Parfois, je travaille sur le canapé avec Max assis à côté de moi.

Nos livrables typiques sont les audits SEO, les briefs de contenu SEO, la copie de page de destination, la copie de blog, les présentations et les recommandations techniques (pour les équipes de développeurs via Jira).

Je consacre généralement mes matinées à vérifier l’état des projets à venir et à déléguer les mises à jour des livrables à notre responsable des opérations.

09h00

Je vérifie à nouveau Slack et vois un e-mail de l’un de nos stratèges nous demandant d’établir une « méthode de travail » standardisée avec l’un de nos clients afin de rationaliser les nouvelles demandes de contenu et d’éviter les erreurs de communication.

Nous sautons sur un appel Google Meet pour discuter via un brouillon d’e-mail que j’ai préparé décrivant notre processus recommandé et les questions en suspens que nous avons pour l’équipe client.

Je leur recommande d’envoyer toutes les nouvelles demandes par e-mail et de fournir une explication de la demande, la date limite préférée et tout matériel connexe dont nous pourrions avoir besoin pour répondre à la demande.

Une grande partie de ce que je fais en tant que responsable du marketing de contenu consiste à essayer d’établir des processus plus rationalisés.

Il peut s’agir de trouver des moyens plus efficaces de traiter les nouvelles demandes, des moyens plus rentables de produire un contenu de qualité ou des moyens plus rapides de créer des livrables.

Notre responsable des opérations travaille souvent à mes côtés pour créer des procédures opérationnelles standard (SOP) et des modèles, mettre en place l’automatisation et trouver des talents.

9h15

Cette fois, c’est le coup d’envoi de notre réunion quotidienne avec l’autre directeur associé, les stratèges principaux et le directeur des opérations. Il s’agit d’une session rapide « autour du klaxon » pour parler de ce sur quoi nous travaillons et si quelqu’un a besoin d’une aide immédiate.

Mon objectif principal pour cette semaine est de me concentrer sur le développement de nouvelles affaires.

Cela signifie répondre aux demandes de propositions (RFP) et présenter nos services à de nouveaux clients, ce qui peut impliquer de répondre aux questions d’un prospect via une feuille de calcul Google, ou de planifier, de répéter et de présenter notre présentation de capacités.

9h30 du matin

Asana est ma référence en matière de gestion de projet.

Sans cela, je ne sais pas où j’en serais en termes de gestion du temps, de délais et de processus. Et avec l’aide de notre directeur des opérations, nous avons enfin établi un processus qui fonctionne.

Je vérifie Asana pour voir si j’ai des tâches pour la journée.

Je le fais. Mes tâches sont les suivantes :

  • Créer 4 briefs de contenu SEO pour un client.
  • Commencez la recherche de mots-clés sur un projet d’optimisation de l’App Store (ASO).
  • Terminez un deck de stratégie de contenu à présenter cette semaine.

Asana me permet de créer ce que nous appelons un « plan de projet », qui détermine les tâches à accomplir, qui les fera, quand elles sont dues et combien d’heures sont allouées à chaque tâche.

Étant donné que nous sommes tenus d’enregistrer les heures à des fins facturables, Asana est une source efficace de vérité pour les heures attribuées et les heures travaillées.

10:00 du matin

Le travail d’équipe est essentiel pour créer un environnement de travail positif.

C’est pourquoi j’ai pour priorité d’avoir des réunions hebdomadaires 1:1 avec mon co-manager, mes stratèges seniors et mon directeur des opérations.

Aujourd’hui, j’ai un 1: 1 avec l’une de nos nouvelles recrues contractuelles, un stratège senior. Elle fait partie de notre équipe depuis environ trois semaines et travaille sur un vaste projet d’optimisation de contenu.

Le projet a consisté à auditer les performances du contenu du site Web existant, à déterminer les mots clés principaux et secondaires pour chaque page Web et à mettre à jour les métadonnées et le contenu des pages nécessitant des améliorations.

Elle raconte qu’elle s’entend bien, qu’elle a été très occupée par le projet d’optimisation du contenu et qu’elle aimerait s’impliquer dans d’autres présentations.

Nos présentations présentent généralement les résultats d’audits techniques et/ou de contenu et notre approche d’une stratégie de contenu avancée.

Je prends une note mentale pour qu’elle me suive sur un projet de stratégie de contenu à venir pour une marque mondiale de commerce électronique.

10h30

La « stratégie de contenu » peut être assez large.

Il s’étend à de nombreux types de contenus, de plates-formes et d’applications. Avec cela, une partie de mon travail consiste à en savoir plus sur les tendances et les cas d’utilisation de la stratégie de contenu – comme l’ASO ou ce que j’appelle le « SEO social ».

J’ai encouragé notre agence à étendre nos capacités ASO en adoptant une optique basée sur les performances pour le « référencement des applications ». Nous avons décroché un client « niveau 1 » qui a besoin d’une stratégie et d’une mise en œuvre ASO pour plusieurs applications.

Ce projet comprend la recherche sur le comportement de recherche d’applications, la recherche de mots clés, l’optimisation du taux de conversion (CRO) et l’analyse.

Je rencontre notre directeur des opérations pour rédiger un document de notes pour notre prochain appel de lancement client. J’examine le plan de projet (les phases et le calendrier du projet) et je confirme les jalons/dates.

Je rappelle au responsable du compte que nous devons ajouter le responsable des données à l’appel.

Nous rédigeons une liste de questions de découverte à poser au client lors de la réunion de lancement :

  • Quels sont vos objectifs de performance pour le projet ?
  • Existe-t-il une stratégie de mots-clés existante ?
  • Y a-t-il certains mots-clés pour lesquels vous aimeriez que l’application soit classée ?
  • Pouvez-vous s’il vous plaît décrire le but de l’application dans vos propres mots ?
  • Que signifie pour vous le « succès » pour ce projet ?
  • Quelles sont vos attentes pour le projet ?

Pour les projets de contenu dans lesquels nous avons moins de contrôle sur la gestion et la mise en œuvre, nous aimons définir des attentes claires dès le début.

Nous pouvons développer la stratégie, mais nous ne possédons pas l’optimisation ou la mesure.

Nous ne possédons pas non plus la stratégie d’optimisation de l’application, mais nous pouvons aider à soutenir les tests CRO et A/B pour apporter des améliorations au fil du temps, ce qui pourrait augmenter les téléchargements et les revenus.

11h30 du matin

Suivre la synchronisation interne est ce que nous appelons le temps de « collecte d’informations ».

Cela signifie examiner tous les documents du client et les organiser dans Google Drive et Asana. Je demande également au responsable des opérations d’ajouter les matériaux aux notes doc.

J’ajoute et attribue ensuite les tâches suivantes sur Asana :

  • Outils de recherche ASO: Trouvez des outils de mots clés d’optimisation de l’App Store qui ont des mots clés, un volume de recherche et un score de concurrence. Fournissez une liste des options et des coûts pour chacun.
  • Réfléchissez à des mots-clés de départ pour chaque application (au moins 10+): Passez en revue les supports de marque et créez une liste de termes pouvant être liés à chaque application ; nous validerons ultérieurement ces listes avec le client.
  • Version du deck de stratégie de mots clés et de contenu ASO: faites une copie de la présentation, supprimez toutes les mentions de clients précédentes, utilisez la marque de l’agence et enregistrez le modèle sur Google Drive.

Je fais à nouveau référence au plan de projet pour m’assurer que nous avons suffisamment d’heures facturables à consacrer à ces tâches. Je rappelle ensuite à notre responsable des opérations de vérifier les tâches et de me faire savoir si elle a des questions.

12h00

Je suis coupable d’avoir travaillé pendant ma pause déjeuner – et je n’en suis pas fier.

Même si j’essaie de céder à mon alarme quotidienne pour «prendre le déjeuner», quelque chose de plus intéressant se présente généralement.

Donc, à tout le moins, je vais mettre mon repas Freshly au micro-ondes et re-verser mon café glacé. Je ne suis pas un bourreau de travail, je le jure !

(Rappel amical que nous travaillons dans le marketing ; il est rare qu’un « exercice d’incendie » soit la vie ou la mort, et la plupart des réponses par e-mail peuvent attendre. Prenez cette pause déjeuner !)

Même si je suis maintenant manager et directeur associé, j’aime toujours écrire du contenu. J’écris encore du contenu pour plusieurs de mes clients d’agence.

J’adore le processus de recherche, de rédaction d’un plan et d’écriture du contenu.

Aujourd’hui, j’écris un article de blog pour un de mes clients de longue date (quatre ans !). Pour ce client, on me confie les sujets, mais je recherche les mots-clés idéaux à cibler.

Je procède à une analyse organique des articles les plus performants et crée un plan qui aborde les sujets les plus importants. J’écris le contenu, j’ajoute des liens internes et j’écris les métadonnées.

En règle générale, j’envoie le brouillon par e-mail, je demande au client de réviser/d’ajouter des commentaires et j’envoie la facture. Parfois, j’envoie la facture à l’avance ou je demande un acompte de 50 % (pour les projets plus importants).

Je ne travaille qu’avec des clients qui maîtrisent leurs factures et qui m’apprécient en tant que stratège, pas seulement en tant que rédacteur de contenu.

13h30

Mon promeneur de chien est en vacances pendant six semaines. Pour tenter de me faire prendre ma pause déjeuner et sortir davantage de la maison, je me suis engagé à emmener Max faire une promenade de 20 minutes moi-même au lieu d’engager un promeneur de chien de remplacement.

14h00

Je rencontre l’équipe de direction pour faire une rétrospective de la croissance des revenus de notre agence d’une année sur l’autre (YoY).

L’agence a subi de nombreux changements – nouveaux membres de l’équipe, nouvelles méthodes de travail, un nouveau modèle de services et de nouveaux processus – il est donc satisfaisant de voir que cela porte ses fruits.

Nous fixons de nouveaux objectifs pour 2023, tels que :

  • Adoptez un modèle de tarification basé sur la valeur pour les audits.
  • Établissez un document d’une page sur les exigences relatives à la portée.
  • Fixez un seuil minimum pour les engagements SEO (audits et services continus).
  • Annulez les abonnements aux logiciels et outils inutilisés.
  • Assurez-vous que les stratèges principaux ont 80 % d’heures facturables.

Nous créons une feuille de calcul Google qui suit tous les projets de 2021 et 2022, compare les revenus annuels et prévoit les revenus des projets « en pitch ».

Nous discutons également des ressources pour les projets à venir : qui travaillera sur quoi, si nous devons embaucher et quand les nouveaux projets démarrent.

15:00

Nous avons notre appel « Web Analytics Weekly » avec l’équipe d’intégration de l’un de nos plus gros clients.

Nous utilisons ce temps pour discuter de tout projet d’analyse Web, si nous devons embaucher des analystes de données et si des discussions sont prévues pour de nouvelles initiatives de référencement.

Il n’y a pas grand-chose à discuter aujourd’hui car le client souhaite reporter la conversation SEO jusqu’en novembre. L’autre directeur associé est tout bon avec les exigences d’analyse Web et a atteint une cadence solide pour les rapports.

Nous terminons l’appel quelques minutes plus tôt.

16h00

Un client commercial local a besoin d’une copie de page de destination pour la construction de son nouveau site Web.

Le client a obtenu un audit et une stratégie de référencement d’une autre agence et nous a employés pour rédiger la copie. Cela implique:

  • Création d’un outil de suivi du contenu qui tient le client informé de l’état du contenu de la page de destination.
  • Identification des mots-clés cibles et secondaires pour chaque page Web.
  • Rechercher des concurrents pour voir quel contenu ils ont sur leurs pages de service.
  • Création de contours pour les pages de destination.
  • Rédaction d’une page de copie (pour commencer).
  • Envoi de la copie au client pour examen.

Nous mettons également en CC l’agence de référencement pour valider nos recommandations et offrir des commentaires sur la copie.

Le délai d’exécution moyen est d’environ trois jours pour les commentaires. Ensuite, nous incorporerons et modifierons et l’enverrons au client pour un examen final.

17h00

C’est techniquement « après les heures » pour moi, étant donné que je commence ma journée vers 8 heures du matin

Parfois, je programme une séance d’entraînement bootcamp pour 17h00. D’autres fois, je vais au gymnase ou je vise le cours de 18h00.

Aujourd’hui, je vérifie nos réseaux sociaux pour voir ce qui bourdonne :

  • Un article sur LinkedIn sur la participation de l’entreprise à l’AIDS Walk LA.
  • Vidéos TikTok couvrant les tendances marketing, la vie de l’entreprise, Excel et le référencement.
  • Un article LinkedIn sur les revenus perdus en raison d’une mauvaise migration du site.
  • Une épingle repartagée sur Pinterest de l’un de nos meilleurs articles de blog.
  • Une histoire Instagram sur l’écoute du mensuel « Marketing All-Hands » d’aujourd’hui.

Parfois, je republie ou réponds au contenu ; la plupart du temps, je planifie des publications pour du contenu futur.

Ces idées de publication pourraient figurer sur Asana ou sur ma liste de tâches quotidiennes.

Pour TikTok, j’enregistre généralement le son tendance, capture les hashtags et commence un nouveau brouillon.

17h30

Une fois la journée de travail terminée, j’emmène Max faire une autre promenade.

Nous nous promenons dans le quartier (c’est une journée ensoleillée) et je résiste à l’envie de consulter à nouveau mes réseaux sociaux. J’utilise une application pour programmer une session Bootcamp de dernière minute. Je réponds au texto de mon frère sur la nécessité d’aller à la banque et d’assister au match de football de mon neveu samedi.

À ce moment-là, j’ai généralement une énergie étrange et je veux investir dans mes projets personnels.

Dernièrement, c’est ma marque de commerce électronique naissante.

Souvent, il s’agit de commercialiser mon agence sur les réseaux sociaux pour attirer plus de clients. Parfois, il s’agit d’écrire des articles invités pour d’autres sites Web. Comme c’est lundi, je décide de profiter de la journée, de faire de l’exercice et de planifier mon dîner.

Conclusion

Être responsable du marketing de contenu ne se limite pas aux articles de blog et aux outils de partage sur les réseaux sociaux.

C’est la gestion, la planification de projet, les réunions, les entretiens individuels, les pauses et bien plus encore. J’aime la variété tout au long de ma journée et pouvoir interagir avec mon équipe.

Je ne peux pas lier le « contenu » dans un arc bien rangé, mais j’aime ça comme ça.

Davantage de ressources:

  • Devenir consultant SEO : compétences, perspectives de carrière et conseils pour réussir
  • Métriques et analyses du marketing de contenu : 5 types d’informations sur les données
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Google annonce une conférence en direct sur Search Central

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Google a annoncé que ses conférences de recherche en direct sont de retour, le premier événement étant déjà prévu pour novembre 2022.

D’autres conférences devraient avoir lieu dans le monde entier et seront annoncées sur la page Search Central Live de Google et sur le compte Twitter officiel de Search Central.

Google a promis :

« Avant d’acheter votre billet d’avion transcontinental, gardez à l’esprit que nous prévoyons d’organiser davantage de ces événements à l’avenir, et certains pourraient être plus proches de votre base.

Restez à l’affût de ces mises à jour sur la page de l’événement Search Central Live ou sur Twitter.”

Recherche centrale en direct

La série de conférences en direct de Google s’appelle Search Central Live, un changement de marque du nom désormais retiré de la Webmaster Conference.

Le premier événement devrait se tenir à Singapour le mois prochain, le 24 novembre 2022.

L’inscription pour un nombre limité de places est actuellement ouverte jusqu’au 15 novembre, la confirmation des billets devant commencer le 17 novembre.

L’entrée à l’événement est gratuite.

À quoi s’attendre de Search Central Live

Search Central Live devrait suivre un format similaire à celui des événements de conférence en direct précédents que Google a organisés avant que la pandémie n’interrompe les événements en direct.

Les événements passés étaient passionnants car les gens ont pu rencontrer des Googleurs comme Gary Illyes et écouter des annonces et des discussions sur la recherche Google.

Les points forts des nouveaux événements seront des opportunités d’apprendre à améliorer les performances de recherche et si les événements passés sont révélateurs de ces nouveaux événements, il sera peut-être possible de parler directement avec les Googleurs et de poser des questions.

Selon la page officielle à propos des événements :

« Apprenez des Googleurs et des experts du secteur, en face à face

Nous avons invité des Googleurs et des experts du monde entier à parler de sujets que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et ses performances dans les résultats de recherche de Google. La liste des conférenciers est différente pour chaque événement en fonction des sujets abordés.

Consultez la liste des conférenciers pour chaque événement sur le site de l’événement individuel.

Selon Google :

« Que pouvez-vous attendre de cet événement ?

Fondamentalement, les mêmes choses que vous avez obtenues lors de nos événements passés : de nombreuses discussions de Googlers et d’autres intervenants, de nombreux échanges avec vos collègues propriétaires de sites et SEO, peut-être des activités amusantes. »

Le premier événement s’appelle « Search Central Live Singapore 2022 »

Google promet que de nouveaux événements seront annoncés prochainement. Étant donné que la précédente Webmaster Conference a organisé des événements dans plus de 15 pays, il est tout à fait raisonnable de s’attendre à ce que Search Central Live voyage également à travers le monde.


Citations

Lire l’annonce officielle :

Reprise des affaires : Rechercher des événements en direct dans Central

En savoir plus sur les événements en direct de Search Central

À propos de Search Central Live

Inscrivez-vous à l’événement Search Central Live Singapore 2022

Image sélectionnée par Shutterstock/Wpadington

Comment créer une page 404 personnalisée dans WordPress

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Lorsque vous naviguez sur un site Web, peu de choses sont plus frustrantes que d’atterrir sur un écran avec une erreur 404, « Page introuvable ».

Ce problème pourrait amener un utilisateur à quitter rapidement votre site Web.

Pour éviter cela, vous pouvez vous assurer que les liens de vos pages internes sont corrects et fonctionnent.

Mais que se passe-t-il si quelqu’un saisit la mauvaise URL ou si le slug de l’un des liens de page change ?

Malheureusement, il est inévitable que les utilisateurs finissent par tomber sur une URL inexistante.

Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour aider les gens à revenir à la page qu’ils cherchaient afin qu’ils ne rebondissent pas sur votre site Web.

Pourquoi ai-je besoin d’une page 404 ?

Une façon d’éviter que les utilisateurs ne s’égarent et de créer à la place une expérience utilisateur positive consiste à ajouter une page 404 personnalisée à votre site Web.

Cela vous permet de fournir un peu de caractère et de personnalité, peut-être même de l’humour, sur votre site et un lien pour qu’ils se remettent sur la bonne voie.

De plus, vous pouvez ajouter des liens vers d’autres pages populaires, telles que des blogs, ou les lier à un formulaire s’ils souhaitent signaler la mauvaise connexion qui les a conduits à la page 404.

Vous pourriez être tenté d’avoir un lien d’instance d’erreur 404 vers votre page d’accueil au lieu d’une page d’erreur personnalisée.

Cela peut dérouter l’utilisateur, car il peut ne pas se rendre compte qu’il avait une URL incorrecte car il se retrouve toujours sur la page d’accueil.

La redirection des utilisateurs vers la page d’accueil peut également affecter votre référencement, car Google considère toujours cette redirection comme une erreur soft-404.

Selon Google, la redirection des 404 liens vers votre page d’accueil sera un problème. Les propriétaires de sites Web doivent toujours se concentrer sur la création de pages 404 conviviales.

Configuration d’une page 404 personnalisée

Selon le thème WordPress, vous avez quelques options pour profiter d’une page 404 personnalisée.

L’utilisation d’un plugin pour créer une page 404 personnalisée devrait bien fonctionner avec n’importe quel thème à jour.

Thèmes WordPress classiques et thèmes de l’éditeur de blocs

Option 1 : Utiliser le thème 404.php

Thème 2020 404 pages

Si vous êtes à l’aise avec les fichiers PHP de votre site Web, de nombreux thèmes auront déjà un modèle pour une page 404.

  • Étape 1: Aller à Apparence > Éditeur de fichiers de thème dans le tableau de bord WordPress.
  • Marcher 2: Sélectionnez votre thème dans le menu déroulant et recherchez le fichier 404.php.
  • Étape 3: Idéalement, vous voudrez copier le 404.php dans votre thème enfant afin de ne pas perdre votre travail avec les mises à jour du thème.
  • Étape 4: Personnalisez le texte et ajoutez une image ou d’autres éléments pour vous l’approprier.
  • Étape 5: Appuyez sur ‘Mettre à jour le fichier’ pour enregistrer vos modifications.

Option 2 : copier un fichier 404.php

Certains thèmes peuvent ne pas inclure de fichier 404.php. Si tel est le cas, vous pouvez copier un fichier 404.php à partir d’un thème différent, tel que Twenty-Twenty, avec un fichier 404.php.

Cela peut nécessiter quelques ajustements pour correspondre à votre thème, mais vous pouvez personnaliser le fichier 404.php et l’enregistrer dans votre dossier de thème.

  • Étape 1: Trouvez un thème avec une page 404 que vous aimeriez utiliser.
  • Marcher 2: Naviguez dans le dossier du thème pour ce thème et faites une copie du fichier 404.php.
  • Marcher 3: Déplacez la copie dans le dossier de thème du thème ou du thème enfant utilisé par votre site, en vous assurant qu’il s’appelle 404.php.
  • Marcher 4: Consultez la page 404 sur le front-end de votre site pour vous assurer que tout s’affiche comme prévu.
  • Marcher 5: Vous pouvez suivre les mêmes étapes que ci-dessus pour apporter des modifications au fichier dans l’éditeur de fichiers de thème et appuyer sur Fichier de mise à jour pour enregistrer vos modifications.

Option 3 : copier le fichier Index.php

Si votre thème n’inclut pas de fichier 404.php, c’est une autre alternative pour en créer un.

  • Marcher 1: Vous devrez dupliquer le fichier index.php.
  • Marcher 2: Renommer le doublon 404.php
  • Marcher 3: Supprimer le code utilisé pour afficher les articles.
  • Marcher 4: Personnalisez le texte et ajoutez une image ou d’autres éléments pour vous l’approprier.
  • Marcher 5: Succès Fichier de mise à jour pour enregistrer vos modifications.

Vous aurez besoin de quelques connaissances en PHP et HTML, mais cette option signifie que la page 404 correspondra à votre thème actuel, c’est donc un peu plus propre que d’utiliser une page 404 d’un thème différent.

Créer une page 404 dans un générateur de pages

Si vous utilisez un constructeur de page WordPress tel que Elementor, Divi, Beaver Builder ou Oxygen, vous avez la possibilité dans l’interface de votre constructeur d’ajouter une page 404.

Vous devriez consulter la documentation de votre constructeur préféré pour plus de détails sur l’endroit où vous pouvez ajuster les paramètres pour rediriger les URL erronées vers votre page 404 personnalisée.

Utiliser un plugin WordPress de 404 pages

Un moyen simple d’ajouter une page 404 personnalisée à n’importe quel site WordPress consiste à utiliser un plugin de page WordPress 404.

plugin 404 pages

Ces plugins vous permettront de concevoir la page 404 personnalisée et de suivre les erreurs 404. Certains plugins populaires de 404 pages incluent :

404page – votre page d’erreur 404 personnalisée intelligente – Il s’agit d’un plugin de page 404 extrêmement simple que vous pouvez utiliser gratuitement. Créez une nouvelle page WordPress que vous souhaitez utiliser comme page 404 personnalisée. Pour la définir comme votre page 404 personnalisée, accédez à « Apparence » dans votre tableau de bord WordPress, puis accédez à « Page d’erreur 404 » et sélectionnez la page que vous avez créée, devenant la page 404 par défaut.

SeedProd – Ce plugin WordPress vous permet de créer de beaux modèles de page 404 légers et personnalisés que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Plugin SeedProdComment

Colorlib 404 Customizer – Ce plugin WordPress gratuit utilise le Live Customizer pour créer facilement une page 404 personnalisée qui correspond à l’apparence de votre site.

Les paramètres apparaissent dans votre tableau de bord WordPress sous Apparence > Personnaliser et vous permettent d’ajouter du CSS supplémentaire pour personnaliser davantage votre page 404.

Module de personnalisation Colorlib 404

Custom 404 Pro – Ce plugin WordPress vous permet de créer une page 404 personnalisée dans la section Pages du tableau de bord d’administration WordPress. De plus, cela vous permettra de suivre les instances d’URL saisies qui ont déclenché la page 404 afin que vous puissiez surveiller les liens rompus.

Plugin 404 Pro personnalisé

Édition complète du site

Si vous utilisez un thème d’édition de site complet WordPress, la création d’une page 404 personnalisée est plus facile que jamais. Suivez les étapes suivantes pour créer une page 404 personnalisée pour votre site Web WordPress.

Modèles de thème FSE 2022

Il redirigera automatiquement si quelqu’un essaie d’accéder à une page inexistante.

  • Étape 1: Dans le tableau de bord WordPress, cliquez sur Apparence, puis accédez à « l’éditeur ».
  • Étape 2: Sous Éditeur, sélectionnez Modèles.
  • Étape 3: Sélectionnez le modèle 404.
  • Marcher 4: Utilisez l’éditeur de blocs pour créer votre page 404 personnalisée et appuyez sur sauvegarder.
  • Marcher 5: Succès sauvegarder à nouveau pour enregistrer le modèle.
Modèle FSE Save 404

Pages 404 personnalisées WordPress

Un lien brisé ou une URL incorrecte ne doit pas nécessairement être un désastre.

Vous pouvez rendre votre page d’erreur 404 amusante et garder l’utilisateur engagé en fournissant un lien vers votre page d’accueil ou une autre page d’intérêt sur votre site Web.

La création d’une page 404 personnalisée sur WordPress est plus facile que jamais et ne doit pas être négligée car elle améliore l’expérience de l’utilisateur.

Cette page vous permet également de savoir quand les visiteurs trouvent votre page 404 afin que vous puissiez corriger les liens ou rediriger les pages le cas échéant.

Si vous souhaitez voir des pages 404 créatives, accédez à certains de vos sites préférés, saisissez leur URL et ajoutez une page dont vous savez qu’elle n’existe pas jusqu’à la fin.

Vous êtes sûr d’avoir de bonnes idées pour vos propres pages 404 !

Davantage de ressources:

  • Les erreurs 404 et Soft 404 sont-elles des facteurs de classement Google ?
  • Google : correct si 30 à 40 % des URL de la Search Console sont des 404
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : apghedia/Shutterstock

Une recherche sur 150 000 requêtes de produits révèle des changements dans les SERP de Google

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La recherche sur les résultats de recherche de 150 000 mots-clés liés à l’habillement révèle que Google affiche les fonctionnalités SERP 95% du temps, reflétant les opportunités disponibles pour les marchands en ligne qui souhaitent vendre plus via Google.

Les résultats suggèrent que le classement de recherche a aujourd’hui évolué au-delà des besoins traditionnels du référencement organique pour suivre la réalité d’aujourd’hui.

seoClarity a listé les différentes fonctionnalités SERP rencontrées, classées par popularité dans les SERP :

  • « Carrousel de produits 120 772
  • Les gens demandent aussi 57 925
  • FAQ 17 119
  • Section locale 8 563
  • Images 2 451
  • Listes de produits gratuites 877″

150 000 mots-clés liés aux vêtements

La recherche, qui a été effectuée par seoClarity, une plateforme de référencement et d’optimisation de contenu basée sur l’IA, s’est concentrée sur les requêtes de recherche liées aux vêtements.

Alors qu’il était déjà entendu que les résultats de recherche organiques avec les dix liens bleus appartenaient essentiellement au passé, ils étaient toujours surpris de voir à quel point les résultats de recherche organiques disparaissaient essentiellement sous différentes fonctionnalités de recherche.

Ils ont découvert que 95 % des mots clés entraînaient une fonctionnalité SERP dans la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Parmi ces fonctionnalités SERP, 85% étaient des fonctionnalités de recherche de produits populaires.

La fonctionnalité Produits populaires figurait dans les trois premiers résultats de recherche 48 % du temps.

Selon seoClarity, la prédominance des produits populaires dans les SERP était plus évidente dans les résultats de recherche mobile.

Ils ont découvert:

« … dans le mobile, 75 % des SERP des requêtes incluaient 4 occurrences ou plus dans les packs de produits populaires dans le même SERP. »

À propos des produits populaires

La fonction de recherche Google Popular Products a été introduite en 2020 afin d’afficher les produits populaires pour les vêtements.

Être répertorié dans ces types de résultats de recherche est gratuit.

Étant donné que les produits populaires ont été initialement déployés pour les recherches liées aux vêtements, il n’est pas surprenant que la recherche de requêtes de recherche liées aux vêtements aboutisse à un pourcentage élevé de fonctionnalités de recherche de produits populaires, car c’est ce que Google avait annoncé.

J’ai contacté seoClarity et j’ai demandé si ces types de résultats étaient également comparables dans d’autres secteurs verticaux et ils ont confirmé qu’ils voyaient également des fonctionnalités SERP similaires dans d’autres catégories de mots clés.

La recherche évolue

La recherche Google a toujours subi des changements.

Pourtant, l’idée de dix liens bleus représentatifs de ce à quoi les résultats de recherche devraient ressembler se poursuit. Cela est évident dans les exclamations d’indignation lorsque les résultats de recherche sont tout sauf dix liens bleus.

Les images sont affichées dans les résultats de recherche pour les recettes.

Les résultats de recherche pour le casting d’une émission de télévision ou d’un film sont affichés avec des images des acteurs.

Lors de la recherche de produits sur Amazon ou sur toute autre boutique en ligne, les résultats de la recherche sont classés avec des images.

Il est donc logique que Google utilise également le paradigme des images dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche liées aux achats, en particulier pour celles liées aux vêtements.

Selon l’annonce 2020 de Google concernant la nouvelle fonctionnalité Produits populaires :

« Lorsque vous magasinez en ligne pour quelque chose à porter, comme une doudoune pour l’hiver ou des chaussures habillées assorties à une nouvelle tenue, il peut être utile de voir les options de style dans de nombreux magasins différents.

Mais avec le nombre d’options en ligne, il n’est pas toujours facile de savoir ce qui existe, de trouver l’inspiration, de comparer vos choix et de décider quoi et où acheter.

La recherche vous a toujours permis de trouver des liens vers différents produits et magasins, mais à partir d’aujourd’hui et de déploiement cette semaine en anglais aux États-Unis, vous commencerez à voir des vêtements, des chaussures et des accessoires de partout sur le Web en un seul endroit sur la recherche sur votre mobile appareil, de sorte que vous pouvez facilement parcourir de nombreux magasins et marques différents à la fois.

L’objectif des fonctionnalités SERP est de fournir des résultats de recherche d’une manière attrayante qui aide les utilisateurs en fonction de l’intention de leur recherche.

La recherche de seoClarity fait passer le message que la recherche a évolué et qu’à cause de cela, le référencement doit évoluer avec elle.

Le référencement doit évoluer

Pour que le référencement reste efficace, il est nécessaire de penser à toutes les fonctionnalités de recherche disponibles pour une requête de recherche donnée et de s’assurer que le site est optimisé pour se classer pour ces types de SERP.

seoClarity a partagé :

« Si vous n’optimisez pas pour Google Shopping, votre trafic de recherche organique et votre visibilité sont étouffés. »

Cette nouvelle façon d’afficher les résultats de recherche affecte très probablement les requêtes de recherche liées aux vêtements à un taux plus élevé que pour les requêtes de recherche dans d’autres secteurs verticaux.

Ces situations peuvent indiquer qu’une fonction de recherche telle que la fonction de recherche de produits populaires domine le haut des résultats de recherche.

Il est de la plus haute importance que toutes les entreprises qui vendent des produits envisagent de participer au programme d’inscriptions gratuites de Google.

Le Merchant Center de Google a publié une documentation sur la façon d’obtenir des produits répertoriés dans ces résultats de recherche en haut de la page, où il conseille :

« Les listes gratuites permettent aux clients de voir les résultats des produits de votre magasin sur Google, tels que l’onglet Shopping, YouTube, Google Search (.com), Google Images et Google Lens.

Tout comme nous ne facturons pas les sites Web pour faire partie de l’index de recherche Google afin d’organiser et d’afficher des informations pertinentes, les détaillants participants sont également éligibles pour que leurs informations sur les produits soient organisées et affichées gratuitement sur Google.

Le point à retenir de cette recherche est que pour certains secteurs verticaux, le référencement ne consiste plus seulement à se classer dans les dix premiers résultats de recherche à l’ancienne avec dix liens bleus.

Les résultats de recherche pour les requêtes liées aux achats sont désormais plus riches en images afin d’aider les acheteurs à trouver les produits qu’ils recherchent.

Le point le plus important à retenir de la recherche seoClarity est que le référencement est plus que jamais nécessaire pour aider les entreprises à présenter plus efficacement leurs pages et leurs produits.


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Lire la recherche originale :

Google domine les résultats de recherche de vêtements
Une analyse d’environ 150 000 mots-clés liés à l’habillement

Image sélectionnée par Shutterstock/Billion Photos