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Comment la recherche sur les réseaux sociaux et la vidéo courte révolutionnent le référencement [Webinar]

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L’époque où Google était le facteur le plus important à prendre en compte dans votre stratégie de recherche est révolue.

En tant que spécialiste du marketing dans le paysage numérique d’aujourd’hui, vous devez vraiment mettre l’accent sur la façon dont vous optimisez le contenu pour les médias sociaux.

De plus en plus de personnes se tournent vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux – et plus votre marque est découvrable sur ces plateformes, mieux c’est.

Même Google a noté la domination des médias sociaux ces dernières années, en particulier avec son nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles.

L’explosion de TikTok a entraîné une augmentation significative du contenu vidéo court. D’autres plateformes sociales ont également adopté la tendance – avec Instagram continuant à pousser sa fonctionnalité Reels et YouTube déployant Shorts.

En conséquence, les moteurs de recherche se lancent dans l’action en permettant aux utilisateurs de découvrir des vidéos courtes pertinentes dans le cadre de leurs résultats de recherche.

L’impact des médias sociaux sur le marketing de recherche est indéniable.

La seule chose qui reste à décider est celle-ci :

Allez-vous vous adapter aux changements en priorisant les réseaux sociaux dans votre stratégie 2023 ? Ou allez-vous vous laisser distancer ?

Si vous êtes prêt à prendre une longueur d’avance sur la compétition l’année prochaine, inscrivez-vous à notre webinaire, La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023.

3 points clés à retenir de ce webinaire à venir :

  • Comment optimiser le contenu vidéo pour le nouveau type de résultat vidéo court sur les SERP mobiles de Google.
  • Meilleures pratiques pour la découverte via la recherche sur les plateformes de médias sociaux.
  • Des moyens de combler le fossé pour les spécialistes du marketing responsables de plusieurs canaux organiques.

Rejoignez Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor, alors qu’elle vous montre comment commercialiser votre marque sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et votre portée organiques.

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Comment les plateformes de médias sociaux impactent le référencement

Bien sûr, rien ne remplace réellement les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de trouver ce que vous cherchez en ligne – du moins pas encore.

Mais la recherche sur les réseaux sociaux gagne certainement en popularité, ce qui a des implications sur la façon dont vous devriez aborder le référencement à l’avenir.

Lors de la planification de votre stratégie 2023, considérez les façons suivantes dont les médias sociaux peuvent fonctionner à votre avantage :

  • Une diffusion plus large du contenu.
  • Prolongation de la durée de vie des poteaux.
  • Augmente la notoriété et l’engagement de la marque.
  • Améliore la réputation et l’autorité de la marque.
  • Augmente la visibilité en ligne et le trafic Web organique.

Prêt à mettre votre stratégie sociale sur la bonne voie pour l’année prochaine ?

Inscrivez-vous maintenant et commencez à vous préparer pour le succès des médias sociaux en 2023.

Les publicités vidéo Microsoft sont désormais largement disponibles

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Les publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network sont désormais largement disponibles pour compléter les campagnes publicitaires de recherche et d’image existantes.

Microsoft a piloté des publicités vidéo en septembre 2021 dans certains pays.

Plus d’un an plus tard, les publicités vidéo sont disponibles pour tous les annonceurs Microsoft aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Les publicités vidéo sont diffusées sur le Microsoft Advertising Network dans les pays mentionnés ci-dessus.

Les publicités vidéo Microsoft sont ciblées à l’aide des données d’intention de la recherche Bing, du navigateur Microsoft Edge, de LinkedIn et de l’activité Web des utilisateurs.

Lors des tests, Microsoft a déclaré que l’ajout de vidéos aux campagnes de recherche augmentait les conversions de 50 % par rapport à l’exécution d’une campagne de recherche uniquement.

Les publicités vidéo Microsoft sont désormais largement disponibles

En savoir plus sur les publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network.

Spécifications des publicités vidéo Microsoft

Les publicités vidéo de Microsoft peuvent durer de six secondes à deux minutes, bien que la société conseille que les vidéos de moins de 30 secondes suscitent le plus d’engagement.

Le rapport d’aspect vidéo peut aller de 16:9 (écran large) à 9:16 (vertical).

Microsoft propose les options d’enchères suivantes pour les annonces vidéo :

  • Optimiser pour les impressions: enchère pour 1 000 impressions visibles. Une impression est comptabilisée lorsqu’un spectateur regarde deux secondes de lecture en continu.
  • Optimiser pour les vues: enchérissez sur une seule vue vidéo. Une vue est comptabilisée lorsqu’une personne regarde au moins 15 secondes de vidéo ou clique sur l’annonce.
  • Optimiser pour les clics: Enchère par clic sur la vidéo. Un clic est compté lorsque le spectateur arrive sur votre site Web.

Comment créer une campagne vidéo Microsoft

Créez une campagne de publicité vidéo Microsoft en suivant les étapes ci-dessous :

  • Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Campagnes.
  • Sélectionner Créer une campagne.
  • Choisissez l’un des objectifs orientés vidéo.
  • Saisissez le nom de la campagne et le budget quotidien, puis sélectionnez sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Entrez un nom de groupe d’annonces et choisissez votre ciblage d’audience.
  • Sélectionner sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Ajoutez votre vidéo.
  • Sélectionner sauvegarder & passez à l’étape suivante.
  • Choisi ton Budget et enchères réglages.
  • Sélectionner sauvegarder.

Après avoir téléchargé votre vidéo, Microsoft Advertising créera automatiquement plusieurs vidéos pour chaque format d’image (16:9, 5:4, 1:1, 4:5 et 9:16). Alternativement, vous pouvez télécharger vos propres vidéos dans chaque format d’image disponible.

Pour plus d’informations, consultez la page d’aide de Microsoft.


La source:Microsoft

Image en vedette : Grand Warszawski/Shutterstock

Google ajoute les genres musicaux comme option de placement pour les annonces vidéo

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Google déploie une nouvelle option de placement pour les annonces vidéo qui permet aux annonceurs de cibler des types de musique spécifiques sur YouTube.

Le nouveau placement « Music Mood Lineups » est conçu pour aider les annonceurs à atteindre les utilisateurs lorsqu’ils sont d’humeur positive, car un nombre important de personnes déclarent que la musique les rend heureux.

Dans une annonce, Google précise :

« La musique est un médium profondément personnel et reflète souvent l’état d’esprit des auditeurs. En fait, une nouvelle enquête Ipsos commandée par Google montre que 48 % des personnes aux États-Unis déclarent consommer de la musique pour se remonter le moral et 84 % déclarent que la musique les rend très heureux. »

Google lance les cinq types de lineups Music Mood suivants dans 20 pays :

  • Romantique
  • Heureux et édifiant
  • Froideur
  • Downbeat
  • Humeurs géniales

Lorsque vous placez des annonces par Music Mood Lineup, les annonces seront diffusées à côté des vidéos extraites des mêmes signaux d’humeur que YouTube utilise dans le cadre des listes de lecture YouTube Music.

La gamme Happy & Uplifting Mood, par exemple, contient des vidéos des listes de lecture Happiest Pop Hits et A Happy Alternative et de nombreuses autres listes de lecture que les gens écoutent pour se sentir bien.

Disponibilité

Le ciblage par lineups d’humeur musicale est disponible pour les annonceurs Google Ads dans 20 pays.

Tous les types de ciblage de contenu peuvent désormais être trouvés sous « Contenu » dans la navigation latérale de votre compte Google Ads.

« Sujets », « Emplacements », « Mots clés Display/Vidéo » et « Exclusions » pour tous les types de ciblage de contenu sont désormais classés sous l’onglet « Contenu » dans le menu de navigation latéral.

Pour « Exclusions », cliquez sur la flèche du menu déroulant à droite du terme « Exclusions » pour sélectionner des exclusions pour des sujets, des emplacements ou des mots clés Display/Vidéo.


La source: Google

Image en vedette : Merla/Shutterstock

Google Ads déploie 5 nouveaux modèles d’annonces vidéo

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Pour aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à faire connaître leur marque pendant les fêtes, Google Ads déploie de nouveaux modèles d’annonces vidéo sur le thème des saisons.

Les modèles ont des éléments visuels et audio conçus autour des jours fériés et des moments suivants :

  • Diwali
  • Hanoucca
  • Noël
  • Black Friday (modèles horizontaux + verticaux)

Les annonceurs peuvent personnaliser les modèles avec des images, des logos, des couleurs de marque et du texte.

Tous les modèles, à l’exception du Black Friday, autorisent jusqu’à deux images, un logo et six zones de texte.

Les deux versions du modèle Black Friday autorisent jusqu’à cinq images, un logo et six zones de texte.

Fournissez à Google les éléments créatifs et il les assemblera dans une vidéo.

Les vidéos créées avec des modèles Google Ads peuvent être utilisées avec n’importe quelle campagne compatible avec les vidéos, telles que les campagnes Performance Max, les campagnes d’action vidéo et les campagnes d’application.

Voici un aperçu de chacun des nouveaux modèles.

Modèle d’annonce vidéo pour Hanoucca

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Hanoucca.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo Diwali

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Diwali.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo de Noël

Ce modèle est également axé sur l’ouverture des cadeaux, avec des éléments audio et visuels sur le thème de Noël.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèles d’annonces vidéo Black Friday (Horizontal + Vertical)

Ce modèle est légèrement plus générique que les autres modèles saisonniers. Il se concentre sur les achats plutôt que sur les dons et a plus de zones d’image.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de versions horizontales et verticales du modèle d’annonce Black Friday :

Disponibilité

Les nouveaux modèles d’annonces vidéo saisonnières sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Google prévoit d’ajouter d’autres modèles applicables aux moments saisonniers au cours des prochains mois.


La source: Google

Image en vedette : imcsike/Shutterstock

Google met à jour la politique « Vidéo indisponible »

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Dans un effort supplémentaire vers la transparence vis-à-vis des annonceurs, Google a discrètement mis à jour sa politique « Vidéo indisponible » dans Google Ads cette semaine.

La mise à jour permet aux annonceurs de mieux comprendre le motif du refus et de résoudre rapidement le problème.

Externalisation des motifs de refus d’annonces vidéo

Si vous faites de la publicité dans Google Ads, il est probable que vous ayez été confronté à des refus d’annonces avec un raisonnement extrêmement vague.

Lorsque Google Ads n’expose pas le problème en question, cela coûte aux annonceurs :

  • Perte d’opportunités de revenus lorsque les annonces ne sont pas diffusées
  • Il est temps d’approfondir les raisons potentielles de refus d’annonces
  • Efficacité lorsqu’il faut passer de la gestion de compte au mode enquête

La mise à jour la plus récente pour aider les annonceurs à résoudre les refus d’annonces vidéo est dans sa « Vidéo indisponible » politique. La mise à jour donne quatre exemples de raisons pour lesquelles une annonce vidéo peut être marquée comme indisponible :

Google Ads met à jour sa politique relative aux vidéos indisponibles pour les annonces vidéo.

Ce qui n’est pas autorisé dans les annonces vidéo

Bien que les exemples ci-dessus donnent aux annonceurs des raisons plus claires pour lesquelles leurs annonces vidéo peuvent être refusées, ils peuvent ne pas être évidents. Décomposons ces quatre exemples ci-dessus.

  • Le statut de la vidéo est passé à « supprimé » après la soumission. Supposons qu’une vidéo ait été supprimée de sa chaîne YouTube, que ce soit volontairement ou par accident. Dans ce cas, Google n’autorisera pas les annonceurs à utiliser cette vidéo particulière dans une quelconque forme de publicité, probablement parce que l’URL d’origine ne fonctionne plus. Si une vidéo a été supprimée par inadvertance, vous devez la remettre en ligne et associer la nouvelle URL à l’annonce vidéo refusée.
  • Le statut de la vidéo est passé à « privé » après la soumission. Bien que Google autorise l’utilisation de vidéos non répertoriées dans les annonces vidéo, les statuts de vidéo « privés » ne sont pas autorisés. Seuls les invités disposant d’un lien spécifique pour visionner la vidéo peuvent visionner une vidéo privée. Pour cette raison, Google n’autorisera pas ce statut de vidéo dans les annonces YouTube en raison de la nature du ciblage d’un large public sur cette chaîne.
  • Première vidéo marquée en direct. Bien que ce type de vidéo soit accessible au public, Google Ads ne l’autorise probablement pas en raison de la nature du type de vidéo. Avec les premières vidéos, les utilisateurs peuvent regarder en temps réel et revenir en arrière, mais ne peuvent pas avancer rapidement pendant la première. Si vous souhaitez utiliser une vidéo marquée comme première en direct, attendez la fin de la première car la vidéo devient un téléchargement régulier sur votre chaîne YouTube. Les vidéos mises en ligne régulièrement sont autorisées sur les annonces YouTube.
  • Vidéos marquées sponsors ou membres uniquement. Semblable au statut « privé », ce type de statut indique que la vidéo n’est pas ou ne devrait pas être accessible au grand public. Toutes les vidéos utilisées dans la publicité YouTube doivent être facilement accessibles au public à des fins de visionnage. Comme mentionné ci-dessus, Google n’autorise pas les vidéos privées ou hyper ciblées dans les annonces vidéo.

Résumé : pourquoi les annonceurs devraient s’en soucier

La politique vidéo mise à jour de Google Ads montre que Google s’oriente vers la transparence des annonceurs.

Surtout avec les publicités vidéo, les annonceurs ne sont probablement pas ceux qui téléchargent des vidéos sur la chaîne YouTube d’une marque ou peuvent même ne pas avoir accès à la chaîne. Et si les annonceurs reçoivent une vague désapprobation de « vidéo indisponible », l’entreprise d’un travail d’enquête peut être écrasante.

La mise à jour la plus récente des règles aide les annonceurs à mieux comprendre pourquoi une vidéo spécifique peut ne pas être disponible pour faire de la publicité. Les exemples ci-dessus peuvent guider les spécialistes du marketing vers les équipes appropriées responsables de l’exécution vidéo et se réunir rapidement pour une résolution.


Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

YouTube lance des annonces vidéo verticales pour les campagnes TrueView et universelles de promotion d’applications

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Google lance des annonces vidéo verticales sur YouTube pour les campagnes TrueView et Universal App.

La société affirme que plus de 70% du temps de visionnage de YouTube se produit sur des appareils mobiles.

Afin d’offrir une expérience plus fluide aux mobinautes, YouTube propose désormais une solution publicitaire adaptée aux vidéos verticales.

YouTube a mis à jour son lecteur vidéo mobile pour s’adapter aux vidéos verticales l’année dernière.

Une vidéo verticale apparaîtra plus grande qu’une vidéo paysage, couvrant 75 % de l’écran. Si un utilisateur clique ensuite sur le bouton plein écran, la vidéo couvrira 100 % de l’écran lorsque l’appareil est tenu en mode portrait.

Les publicités vidéo verticales sont conçues pour permettre aux annonceurs de mieux profiter des nouvelles dimensions d’écran offertes par le lecteur adaptatif.

« Les publicités vidéo verticales fournissent une grande et belle toile pour diffuser votre message sur mobile et permettre l’engagement avec vos clients d’une manière qui correspond à leurs préférences de visionnage. De plus, elles constituent un excellent moyen de compléter les vidéos horizontales. Nous vous recommandons d’ajouter des éléments vidéo verticaux et horizontaux à la même campagne pour maximiser l’impact sur la marque. »

En ce qui concerne les vidéos verticales, YouTube conseille aux annonceurs d’éviter les messages de base dans les 10 % supérieurs et les 25 % inférieurs de la vidéo. Ce sont les zones les plus fréquemment cultivées.

À l’avenir, si les annonceurs souhaitent que les annonces vidéo s’affichent de manière optimale sur différents appareils, il est recommandé d’utiliser des ratios vidéo différents pour les campagnes vidéo et universelles de promotion d’applications.

Les formats d’image pris en charge sont les suivants :

  • Paysage : 16:9
  • Verticale : 9:16
  • Carré : 1:1

Lors des tests, YouTube indique que les publicités vidéo verticales ont aidé une grande marque à augmenter de 33 % la notoriété de la marque et de près de 12 % la considération.

Comment créer des campagnes de remarketing vidéo AdWords : 3 étapes faciles

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Le contenu vidéo n’est plus à la hausse – il a pris sa place parmi la royauté des sources de contenu. Les vidéos croisent nos chemins partout où nous allons, y compris sur les listes de best-sellers de livres électroniques d’Amazon, par exemple « The 4-Hour Cook » de Tim Ferriss qui ressemble plus à un film qu’à un ebook textuel, sur nos téléphones avec Vine ou Instagram, et même Facebook a récemment décidé de proposer de la publicité vidéo.

Bien que la production d’une vidéo traditionnelle de sensibilisation à la marque coûte cher, la création d’une vidéo de remarketing de 30 secondes ne l’est pas. Outre le fait que les campagnes de remarketing vidéo sont un excellent moyen de mettre le pied dans la porte et d’entrer dans le monde des bits, elles ont toutes les caractéristiques que l’on attend d’une bonne vieille campagne de remarketing : des taux de conversion élevés à moindre coût. De plus, une campagne de remarketing vidéo ne doit pas nécessairement être diffusée sur YouTube, mais peut également être diffusée sur le réseau d’affichage de Google.

Étape 1 : Associez YouTube à AdWords

Pour démarrer une campagne publicitaire vidéo, vous devez d’abord créer un compte YouTube et le lier à Google AdWords. Afin de pouvoir créer une campagne de remarketing vidéo, vous devez disposer d’une liste de remarketing dans Google AdWords à utiliser comme audience pour votre annonce, mais commençons par le début.

Il existe deux manières d’associer YouTube et AdWords :

  1. Associez votre compte Google AdWords à votre chaîne YouTube dans AdWords
  2. Lier la chaîne YouTube au compte Google AdWords dans YouTube

Étant donné que YouTube vous permet d’ajouter plusieurs comptes AdWords à une chaîne YouTube, la meilleure façon de procéder consiste à le lier à YouTube (option 2). De cette façon, vous pouvez répéter le processus si vous en avez besoin et si vous le connaissez déjà. Pour un guide plus détaillé que les étapes ci-dessous, visitez le site d’assistance de Google.

remarketing vidéo youtube

Comment lier votre chaîne YouTube à un compte Google AdWords sur YouTube

  • Après vous être connecté à votre chaîne YouTube, recherchez le Gestionnaire de vidéos dans votre menu principal en cliquant sur l’icône de la chaîne ou sur le nom de votre chaîne dans le coin supérieur droit de la fenêtre du navigateur.
  • Aller à Paramètres du canal et sélectionnez Avancé
  • Ouvrez votre compte Google AdWords dans un nouvel onglet, connectez-vous et copiez votre N ° de client (numéro à 9 chiffres au format XXX-XXX-XXXX)
  • Revenez à l’onglet avec votre chaîne YouTube et collez votre identifiant client là où il est indiqué Lien vers le compte sous Lien publicitaire AdWords pour le compte vidéo. Cliquez sur Prochain.
  • Attribuez un nom au compte, idéalement le nom du compte qui apparaît déjà dans Google AdWords. Pourquoi? Si vous choisissez un nom différent, le nouveau nom s’affichera pour toutes les personnes liées à AdWords, et vous devrez informer tout le monde du changement de nom pour vous assurer que tout le monde peut toujours trouver votre compte dans un centre multiclient (faites-moi simplement confiance sur celui-ci. Tout le monde ne garde pas la trace des ID client).
  • Définissez l’autorisation pour toutes les fonctionnalités auxquelles vous souhaitez que le compte Google AdWords accède. Pointe: Plus on est de fous, plus on rit. Cliquez sur Finir et vous êtes prêt.

Lier vos comptes n’est que le début. Pour créer une campagne de remarketing vidéo, vous devez disposer d’une liste de remarketing AdWords avec au moins 100 utilisateurs en place. Vous pouvez utiliser une liste de remarketing existante, il n’est pas nécessaire d’en créer une nouvelle ou une liste supplémentaire pour une campagne de remarketing vidéo de base.

Étape 2 : Créer ou choisir quatre vidéos

Si vous avez déjà quatre à cinq vidéos que vous pouvez utiliser pour une campagne de remarketing, passez à la troisième étape du processus de création de campagne. Gardez à l’esprit que les vidéos peuvent être aussi courtes que 20 à 40 secondes. Si vous ne disposez pas actuellement de vidéos pour votre campagne de remarketing vidéo, voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

  • Selfie Video (fond blanc, au bureau, etc.)
  • Diaporama avec Voice Overlay (facile à intégrer à YouTube)
  • Vidéos animées (utilisant les informations d’une infographie)
  • GIF

Quelques bonnes plateformes qui offrent des outils de création vidéo personnalisables basés sur des modèles :

  • Wideo
  • WeVidéo
  • PowToon
  • Weavly

Une fois que vous avez vos vidéos, n’oubliez pas de les héberger sur YouTube, c’est-à-dire de les télécharger sur votre chaîne YouTube. C’est la seule façon de les promouvoir sur YouTube ou de les utiliser pour le remarketing sur le réseau d’affichage de Google.

Étape 3 : Création d’une campagne de remarketing vidéo

Les campagnes de remarketing vidéo ne sont pas différentes des campagnes vidéo en ce qui concerne la configuration. Connectez-vous à votre compte AdWords, accédez à Toutes les campagnes en ligne et créez une nouvelle campagne en cliquant sur le bouton rouge Campagne sous le graphique qui ouvrira un menu déroulant. Sélectionnez le dernier type de campagne, Vidéo en ligne.

Donnez un nom à votre campagne et définissez un budget quotidien, par exemple 10 $/jour pour commencer. Pour une configuration de campagne plus simple, ignorez les méthodes de diffusion avancées pour le moment.

Ensuite, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce vidéo sur la recherche YouTube, avant les vidéos YouTube des autres utilisateurs ou sur le Réseau Display de Google. Assurez-vous d’insérer un emplacement géographique cible et une langue. Gardez à l’esprit que la langue n’est pas la langue parlée par les téléspectateurs, mais la langue du navigateur ou de la chaîne qu’ils utilisent lorsqu’ils voient votre annonce.

Enfin, insérez l’URL YouTube de l’une des vidéos que vous souhaitez utiliser et sélectionnez le format d’annonce optimisé si vous prévoyez de diffuser des annonces mobiles. Les formats in-stream et in-display vous permettront d’écrire l’annonce et d’en voir un aperçu immédiatement une fois l’URL de la vidéo correspondante insérée. Vous pourrez ajouter plus de vidéos plus tard, donc pour l’instant, cliquez sur sauvegarder et Continuer.

Capture d'écran tirée de Google AdWords

L’étape suivante est ce qui fait de cette campagne vidéo une campagne de remarketing, car il vous est demandé de sélectionner un public cible.

C’est là qu’interviennent vos listes de remarketing. Tout d’abord, vous êtes invité à insérer un nom pour votre premier groupe de ciblage. Étant donné qu’il s’agit d’une campagne de remarketing, le nom du premier groupe de ciblage peut être le même que celui de la liste de remarketing que vous utilisez, ce qui facilite la différenciation à long terme.

Il vous est ensuite demandé d’insérer une enchère maximum par vue. La meilleure pratique consiste à commencer par le montant typique le plus bas recommandé par AdWords à côté du champ Coût par vue max. Au lieu de choisir des options de ciblage comme la démographie ou les centres d’intérêt, déplacez-vous immédiatement sur le bouton Affinez votre ciblage (optionnel). Cliquez sur le bouton et sélectionnez Recommercialisation. Vous pourrez alors ajouter la liste de remarketing respective comme public cible pour votre campagne. Cliquez sur Enregistrer le groupe de ciblage.

Ça y est …! Vous venez de créer votre première campagne de remarketing d’annonces vidéo. Vous pourrez voir des statistiques via YouTube ainsi que Google AdWords, et parce qu’elles sont liées, vous aurez plus d’informations. De plus, un nouvel onglet de menu apparaîtra dans Google AdWords sur le côté gauche appelé Toutes les campagnes vidéo.

J’aimerais entendre parler de vos expériences avec le remarketing vidéo dans les commentaires ci-dessous !

L’image sélectionnée: Créé par l’auteur pour Search Engine Journal

Comment les avis vidéo peuvent vous aider à acquérir plus de clients : une entrevue avec Nate Kelly

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Un grand merci à notre sponsor Pubcon 2014, LinkResearchTools, votre boîte à outils SEO hors page. Link Detox : Récupérer – Protéger – Construire.

Au Pubcon 2014 à Las Vegas, j’ai eu l’occasion de m’asseoir et de discuter avec Nate Kelly de Vertical Measures de la puissance des critiques vidéo et de la manière dont elles peuvent vous aider à acquérir des clients.

Nate est un grand partisan des critiques de vidéos, ayant beaucoup écrit sur la façon dont elles peuvent être bonnes pour les affaires. Pourquoi les entreprises devraient-elles s’intéresser à la production de critiques vidéo ? Qu’est-ce que les entreprises peuvent en retirer pour améliorer leur résultat net ?

Voici quelques-unes des questions sur lesquelles je reçois la vision unique de Nate dans la vidéo ci-dessous :

Entrevues vidéo et critiques pour les entreprises : une entrevue avec Nate Kelly

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Si vous cherchez un produit en ligne, quel est le premier endroit où aller ? Ce n’est pas à la description du produit, dit Nate, que vous allez chercher les critiques.
  • Lorsqu’il s’agit de tout produit que vous pouvez acheter en ligne, le type d’examen le plus avantageux est l’examen vidéo. Il vous donne des commentaires pratiques de quelqu’un qui a personnellement utilisé le produit.
  • Nate dit qu’il a rencontré des situations alors qu’il travaillait avec des clients où ils ne savaient même pas qu’il y avait des critiques sur YouTube des produits qu’ils vendaient.
  • Une autre grande chose à propos de la critique vidéo est que c’est plus qu’une simple critique. Les gens commentent l’examen avec leurs réflexions sur le produit, fournissant souvent des commentaires très passionnés. Les personnes commentant la vidéo peuvent même insérer des liens vers le site Web où vous pouvez acheter le produit, ce qui aide au référencement.
  • Les critiques vidéo offrent une preuve tangible et la confiance dans un produit. En termes d’acquisition de clients, il n’y a pas de meilleur moyen de légitimer un produit que par le biais d’une critique vidéo.

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

5 méthodes de marketing de contenu vidéo natif mobile hypnotiques

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La publicité vidéo native mobile a considérablement transformé le monde du marketing de contenu. Les marques réclament de faire passer leur narration vidéo à la vitesse supérieure à la suite des marques qui ont sauté dans le train de la vidéo il y a longtemps. Aujourd’hui, nous subissons une alimentation forcée de vidéos sur Facebook avec leur stratégie de lecture automatique, et de nombreux messages de notre flux sont constitués de vidéos.

Pas étonnant que la controverse ait atteint son apogée, avec des discussions sur YouTube comme deuxième violon et l’accent mis sur la vidéo sur d’autres plateformes sociales. Il n’y a aucun doute – la vidéo ne tue pas seulement pour les marques, mais chaque personne est maintenant un auteur de contenu vidéo. Cela change la façon dont le contenu est créé, partagé et consommé.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=k3fKq0ioyWs&w=560&h=315]

Dans un article précédent, 5 façons d’armer votre marketing de contenu mobile via la publicité native, j’ai abordé les canaux et les solutions que les marques doivent prendre en compte pour faire évoluer leur marketing de contenu. Récemment, des paris majeurs ont été placés, tels que l’acquisition de BrightRoll par Yahoo pour 640 millions de dollars et l’acquisition par Fox de TrueX pour 200 millions de dollars, ce qui montre clairement l’importance de la vidéo mobile pour les machines publicitaires. La publicité mobile, vidéo et native sont les principales priorités, selon les principaux responsables publicitaires. Les consommateurs ont un appétit insatiable pour consommer de la vidéo mobile. Désormais, le décor est planté pour que la vidéo mobile et la publicité native fassent irruption dans le paysage de la publicité numérique.

Voici quelques points qui renforcent la vidéo native mobile

Disney Planes Vidéo native mobile
  • Croissance de la publicité native : Depuis 2013, nous avons enregistré une croissance de 29 %, eMarketer prévoyant des dépenses de 3,1 milliards de dollars. Les éditeurs tiennent le fort, comme Forbes et LinkedIN Pulse avec leur application mobile.
  • La plateforme mobile est mûre : Les smartphones alimentent cette croissance de la vidéo mobile, alimentés par une bande passante plus élevée sur les réseaux sans fil, un accès Wi-Fi plus large, une puissance de traitement incroyable, une mémoire monstrueuse, des écrans haute définition, des caméras HD et des optiques tueuses. Il existe également une pléthore d’applications de montage vidéo qui facilitent la création et le déploiement de vidéos de haute qualité sur place et la distribuent en un seul clic.
  • Une vidéo plus longue est souhaitable : Les consommateurs se tournent vers des expériences riches avec une plus grande tolérance aux publicités vidéo. Le contenu vidéo de plus de 20 minutes a augmenté de 86 % d’une année sur l’autre et les courts métrages de moins de cinq minutes jusqu’à 20 minutes de clics connaissent une croissance de 22 % rapportée par FreeWheel.

Nous sommes maintenant entrés dans le trio de la publicité mobile, vidéo et native, créant une excellente opportunité pour de nouveaux mécanismes de diffusion de vidéo native mobile. Au fur et à mesure que cette popularité augmente pour la vidéo native mobile, les marques et les créateurs de contenu qui rationalisent la diffusion seront finalement gagnants.

Les annonceurs apprécient évidemment une expérience de narration plus riche et immersive. À mesure que de plus en plus d’éditeurs et de marques passent au natif, ils passent de courts pré-rolls à des contenus plus longs. Facebook a pleinement capitalisé sur ce mouvement, avec 53% de ses revenus issus de sa publicité mobile et a récemment lancé un produit Premium Video Ads. Il y a beaucoup de nouvelles et de citations d’experts concernant le déplacement de la consommation de contenu sur mobile. Nous présentons ici un exemple d’une campagne récente diffusant des annonces vidéo natives pour mobile :

Le consommateur est avide de contenu de qualité. Le bon placement de la vidéo native mobile constitue une stratégie formidable. Dans notre étude de cas Disney Planes, la vidéo native mobile a produit un CTR supérieur de 70 % par rapport à l’unité native de bureau de 26 %. Avec 66 % d’utilisateurs mobiles plus susceptibles d’interagir avec une vidéo que ceux sur un ordinateur de bureau, cela montre pourquoi on parle beaucoup de la stratégie mobile first . Les consommateurs sont maintenant hautement qualifiés (comme un chien pavlovien) grâce aux nombreuses applications vidéo et aux flux vidéo activés.

Comparaison mobile vs ordinateur de bureau exécutant une vidéo native mobile.  Le mobile a enregistré une augmentation de 66 présents de l'engagement.  Photo créée pour le message Chase McMichael

Lorsqu’une publicité vidéo apparaît, incitant à l’interaction, les consommateurs sont plus susceptibles de participer en raison de la récompense d’un contenu de qualité. Cela entraîne les volumes de partage plus élevés que nous constatons sur le contenu basé sur l’expérience. Ces résultats sont très encourageants pour les marques développant des campagnes cross-screen.

Tendances des publicités vidéo sur les meilleures marques

L’analyse de milliers de marques et de leur comportement de publication de vidéos ainsi que l’interaction des consommateurs crée des informations sans précédent sur ce que les marques doivent faire pour gagner le jeu de la vidéo native mobile.

Ratio de partage des 25 meilleures marques par rapport à la publication

Ici, nous comparons les meilleures marques et le volume de vidéos qu’elles créent ainsi que l’engagement sur ces vidéos. Ne présumez pas que les lectures vidéo sont la meilleure mesure de l’efficacité vidéo. Les marques recherchent une consommation et un engagement complets résultant du contenu. Le ratio de partages par publication s’est avéré être une excellente mesure pour comparer les facteurs de cohérence et de qualité d’une marque.

Le ratio de partage par publication au cours de l’année écoulée montre que Fox News, PetFlow et BBC News ouvrent la voie, ainsi que les propriétés d’informations télévisées traditionnelles basées sur la vidéo qui dominent le paysage de la vidéo sociale. Where Women Get It Free est en tête à tête avec NBA! Les médias conçus pour produire naturellement du contenu vidéo continueront de voir leur domination augmenter.

Top 25 des marques comme ratio to post

Il existe actuellement des défis avec la chicanerie vidéo telle que la lecture automatique et le paiement de jeux qui faussent les chiffres réels, cependant, les gens commentant, aimant et partageant des vidéos fournissent une attribution difficile à partir de laquelle partir. Soyez prudent sur les jeux, il y a tellement de services qui vous rapporteront des JEUX contre de l’argent, comme l’ancien temps où l’on achetait des amis et des abonnés, mais il est difficile de simuler des partages et des commentaires authentiques. Malheureusement, nous constatons des milliards de fraudes publicitaires et cela arrive à la vidéo mobile native. La lecture automatique de Facebook diffusant toujours une publicité lorsqu’elle est cachée sous le pli ne renforcera pas la confiance.

Que faudra-t-il pour être dans le meilleur jeu de publicité vidéo mobile ? Si votre marque fait partie de l’une des industries que nous avons analysées, la barre a été placée très haut.

Le tableau ci-dessus donne un aperçu de la quantité de contenu requis (publications vidéo) et des niveaux d’engagement de portée/partage requis. La principale question à retenir est la suivante : votre CMO ou votre PDG connaît-il le niveau d’engagement nécessaire pour être un acteur de premier plan dans le domaine de la vidéo ?

Unité native interstellaire

Traduire les grosses dépenses TV en mobile

Accord récent tel que Target et Best Buy avec True[x] montre clairement que les spécialistes du marketing déplacent les dépenses médiatiques des bannières vers les publicités natives. Les données ne correspondent pas à la réponse sur les réseaux sociaux natifs et d’autres éditeurs préférant dans le contexte les médias riches, la vidéo et les visuels dans le cadre de l’expérience publicitaire.

Les likes sur la vidéo ne sont pas la même action que le partage avec vos amis. Les consommateurs désireux d’apposer leur nom sur quelque chose avec plus d’émotion ont tendance à partager ou à commenter. C’est pourquoi ce sont généralement les meilleures attributions matérielles en plus du clic pour acheter. La WWE, l’UFC, la MLB et la NBA privilégient les utilisateurs masculins, tandis que Women Get It Free, PetFlow, Prez Hilton et The Voice privilégient les femmes. Il est bien connu que les femmes partagent plus, et les données sur vidéo prouvent que c’est vrai.

Il y a eu beaucoup de tapage et de battage médiatique sur la façon dont Facebook a laissé tomber YouTube et comment Yahoo dépasse Twitter dans les publicités mobiles. Certains ont prétendu que ce ne sont que des mensonges. La réalité est que les consommateurs partagent massivement la vidéo. En fait, comme les données l’ont montré, il y a plus de partages que de likes sur les vidéos.

Analyse de l’utilisation de la vidéo sur la publicité vidéo native mobile

Voici cinq façons dont les marques peuvent tirer parti de ces tendances de 2015 qui définiront les efforts de marketing de contenu haute performance et aideront les marques à faire un bond dans leur stratégie de publicité vidéo native mobile.

Marketing agile et explosion d’outils en temps réel

Les marques intelligentes ont créé des salles de rédaction et des centres de commande, faisant passer la création de contenu au niveau supérieur avec une production vidéo complète. Les données seront un facteur déterminant de l’avantage concurrentiel. Savoir avec quoi les consommateurs interagissent et sur quoi ils cliquent est une mine d’or. De nombreuses technologies vous permettent de comprendre votre paysage de contenu concurrentiel.

Mobile d’abord

Au cours des quatre dernières années, nous avons constaté une augmentation constante de l’activité mobile grâce aux applications natives et au contenu Web réactif. L’année 2014 a vraiment été une année exceptionnelle, nombre d’entre eux ayant connu une transition de 60 % à 70 % vers le mobile. En 2015, les marques doivent se concentrer sur des expériences mobiles utiles pour le contenu et le commerce. [pullquote]Pensez à ce qui fonctionne le mieux pour le mobile et où vos consommateurs consomment votre contenu. [/pullquote]Les concepteurs de contenu doivent réaliser que tous les consommateurs ne sont pas devant un téléviseur. Que cherchez-vous à réaliser sur mobile ? La vidéo est-elle conçue pour l’expérience mobile ?

La vidéo mobile et les réseaux sociaux exigeront des budgets TV

Le mobile, les réseaux sociaux et la vidéo sont les tendances les plus en vogue et entraîneront de grosses dépenses à mesure que la qualité et la complexité de la narration continue d’augmenter. Le consommateur est mobile et l’expérience doit passer à ce support, ce qui rend le défi créatif.

Vues des vidéos sur l’engagement et la visibilité

Les spécialistes du marketing sont de plus en plus poussés à obtenir des résultats vérifiables par rapport à la simple vue ou au jeu. La visibilité est désormais indispensable pour que les marques soient assurées que leur contenu est vu et engagé avec.

Optimisation des publicités vidéo pour les appareils et les vignettes

Les spécialistes du marketing feraient bien de personnaliser les annonces pour chaque appareil, car ce type d’annonces génère les meilleurs résultats. Ceci est étayé par une étude de la société de publicité vidéo Innovid, qui a analysé les publicités vidéo sur la base de consommateurs du réseau Crackle. L’étude a combiné des publicités vidéo pré-roll et interactives dans l’automobile, la vente au détail, le CPG, le divertissement et les voyages pendant une période d’un an sur ordinateur, mobile et iPad. Selon l’étude, les publicités optimisées peuvent multiplier par six l’engagement, multiplier par sept le nombre de clics et augmenter de 25 % les taux d’achèvement. L’image miniature est l’une des images les plus critiques car c’est la première image que les consommateurs voient. Des études montrent que l’optimisation de l’image miniature peut augmenter le CTR de 5 à 30 %.

Une nouvelle startup appelée Neon, issue de l’Université Carnegie Mellon, utilise des techniques d’analyse vidéo avancées pour déterminer quelle vignette ou quel texte combiné donnerait un CTR plus élevé. Travailler avec les résultats de l’IGN a même atteint une augmentation de 59 % sur les vignettes hautement personnalisées basées sur les sciences cognitives. Dans l’ensemble, les marques obtiendront les meilleurs résultats lorsqu’une publicité est optimisée pour l’écran et que les vignettes sont bien conçues. Les marques doivent se préparer au client multimodal et concevoir l’omnicanal pour rester dans ce jeu de poker à enjeux élevés.

Perturbation de Facebook

Facebook utilise la vidéo Premium avec la fonction de lecture automatique pour pousser les vidéos au-dessus de tous les autres messages. Leur volonté de dominer la vidéo est évidente si vous êtes sur Facebook. En fait, Morgan Stanley prévoit que les publicités vidéo sur Facebook pourraient valoir 1 milliard de dollars cette année et atteindre 5,5 milliards de dollars d’ici 2019. Nous pourrions assister à un énorme changement.

La visibilité et l’attention sont désormais les mesures clés. Les marques ce qu’il faut savoir, c’est que leurs publicités interagissent avec. Google a récemment annoncé que 56,1 % des publicités sur Internet ne sont pas visibles. Une révolution comme le mélange de contenu éditorial avec des publicités natives est en train de se produire avec la vidéo où les médias riches rencontrent une copie publicitaire soignée – le tout conçu comme un divertissement. Au fur et à mesure que la vidéo native pour mobile s’imposera, il y aura une structure d’annonces natives de premier ordre. La fusion du contenu publicitaire natif et de la vidéo donnera lieu à une expérience plus interactive que les clients souhaitent regarder, sont prêts à partager et à vivre.

Votre prochain grand déménagement

Au cours des trois dernières années, la croissance des vidéos mobiles de marque a explosé avec 73 % par rapport à 2013 et devrait dépasser les 4,4 milliards de dollars en 2018, et les annonces vidéo mobiles augmenteront presque cinq fois plus vite que les ordinateurs de bureau. Nous assisterons à une migration des publicités de bureau vers le mobile, ce qui est une évidence. Et la vidéo mobile ne fait qu’ajouter de l’eau aux ressources publicitaires vidéo des annonceurs créées pour les écrans plus grands.

Cependant, le nombre de vidéos n’est pas extrapolable aux niveaux d’engagement globaux. Il est facile de voir la croissance des grandes marques et leur accélération se poursuivra tant que les consommateurs continueront à consommer. La démocratisation du processus de création et de diffusion de la vidéo a abaissé la barrière pour les marques de toute taille pour entrer et établir une base vidéo.

Charger une vidéo est désormais aussi simple que de prendre une photo. Si une image vaut 1000 mots avec 30 images par seconde et que l’audio pour démarrer fait environ 1 000 000 mots, n’est-ce pas ? Le financement de l’application de selfies vidéo démontre que même les VC sont prêts à capitaliser sur le secteur de la publicité mobile à la croissance la plus rapide et attirent de grandes marques qui cherchent à tirer parti de leurs lourds achats de médias télévisés.

Nous passons rapidement des vidéos de 15 et 30 secondes à des flux de contenu créatif complets. Les dépenses publicitaires mobiles augmentent rapidement, mais les marques qui investissent maintenant dans des solutions prêtes pour le mobile seront gagnantes. En devançant la tendance, les marques pourront comprendre, expérimenter et devenir des leaders du marché de la publicité mobile.

Avez-vous intégré la vidéo dans votre marketing de contenu ? Partagez ce qui fonctionne dans les commentaires ci-dessous !

L’image sélectionnée: Anikei via Shutterstock

Comment utiliser la recherche vidéo inversée (et pourquoi c’est utile)

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Êtes-vous déjà tombé sur une vidéo passionnante et vous êtes-vous déjà demandé d’où elle venait ?

Si tel est le cas, vous serez ravi d’apprendre qu’il existe de nombreuses façons de trouver une source vidéo grâce à des recherches vidéo inversées.

Ce guide explique comment effectuer une recherche vidéo inversée et pourquoi c’est utile.

Qu’est-ce qu’une recherche vidéo inversée ?

De nombreuses personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations en recherchant un mot ou une expression particulière (c’est-à-dire des « mots clés ») jusqu’à ce que le moteur de recherche révèle une page, une vidéo ou un autre élément de contenu qui correspond à la recherche.

Une recherche inversée, cependant, implique de saisir le contenu (généralement, une vidéo ou une image) et de trouver chaque page Web sur laquelle le contenu apparaît.

Ainsi, une RVS (reverse video search) consiste à imputer une vidéo dans le moteur de recherche et à découvrir la source de cette vidéo sur le web.

Comment fonctionne la recherche vidéo inversée

Les moteurs de recherche, comme Google, peuvent interpréter la couleur et les pixels d’une vidéo, puis trouver des vidéos similaires (ou exactes) sur le Web.

Cela révélera souvent la source originale de la vidéo et toute autre instance de la vidéo en ligne.

Cependant, ce processus n’est pas toujours précis à 100 %.

Si un seul pixel de la vidéo a changé, il se peut qu’il n’apparaisse pas dans les résultats de la recherche.

De plus, un grand nombre de vidéos sont téléchargées sur le Web chaque jour. Ce processus nécessite donc que les moteurs de recherche indexent efficacement toutes les vidéos pour les faire apparaître dans les résultats de recherche.

Raisons d’utiliser la recherche vidéo inversée

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles on pourrait vouloir utiliser la recherche vidéo inversée. Voici les cas d’utilisation les plus courants :

Trouver la source d’une vidéo

Le plus souvent, une recherche vidéo inversée est utilisée pour trouver la source d’une vidéo.

Supposons que vous trouviez une vidéo amusante ou intéressante en ligne. Vous voudrez peut-être savoir qui a publié la vidéo, si un autre contenu (comme un article de blog) est lié à la vidéo ou si le propriétaire produit un contenu similaire.

Une recherche vidéo inversée, dans ce cas, peut être en mesure de trouver la source originale du contenu.

Trouver des vidéos en double

Si vous êtes un producteur vidéo, vous voudrez peut-être utiliser une recherche vidéo inversée pour voir si quelqu’un a copié ou reproduit l’une de vos vidéos originales.

Une recherche vidéo inversée peut vous aider à trouver des utilisations illégitimes de votre contenu, après quoi vous pouvez contacter le propriétaire et demander un crédit ou le retrait de la vidéo.

Trouver la version complète d’un clip vidéo

Parfois, vous pouvez tomber sur un clip vidéo intéressant et vouloir trouver le reste de la vidéo.

Une recherche vidéo inversée pourrait être en mesure d’interpréter le clip vidéo et de trouver la vidéo complète en ligne.

Trouver du contenu connexe

Une recherche vidéo inversée peut également vous aider à découvrir du contenu lié à la vidéo.

Il peut faire apparaître des vidéos similaires ou du contenu connexe (comme des articles, des pages Web ou des articles de blog) qui présentaient la vidéo.

Cela peut être un excellent moyen de trouver du contenu plus intéressant.

Comment effectuer une recherche vidéo inversée

Il existe de nombreuses façons d’effectuer une recherche vidéo inversée. Il faut souvent utiliser directement le moteur de recherche ou un outil tiers pour télécharger l’image.

Voici les méthodes les plus efficaces pour effectuer une recherche en vidéo inversée.

Exécutez une recherche vidéo inversée sur Google

Google n’offre pas de fonction de recherche inversée spécifique à la vidéo, vous devrez donc prendre une capture d’écran de la vidéo, puis utiliser la fonction de recherche d’image inversée.

  • Trouver un cadre distinctif dans la vidéo (c’est-à-dire une section qui semble unique par rapport aux autres vidéos et qui est la plus susceptible de faire apparaître la même vidéo en ligne).
  • Mettre la vidéo en pause.
  • Prenez une capture d’écran de l’image que vous souhaitez capturer (Maj-Commande-4 sur Apple/Mac ou Ctrl + PrtScn sur Windows).
  • Enregistrez la capture d’écran.
  • Accédez à Google Images et sélectionnez l’icône de l’appareil photo. Utilisez l’option de recherche par image.
  • Télécharger la capture d’écran.
  • Google renverra les résultats de la recherche pour votre capture d’écran (si disponible).
Moteur de recherche d'images Google
Résultats de recherche Google Images pour les vidéos de chats

Exécutez une recherche vidéo inversée à l’aide de Berify

Berify.com est un outil de recherche d’images et de vidéos inversées qui associe votre recherche aux résultats de plusieurs moteurs de recherche à la fois, notamment Google, Bing, Yandex et autres.

Cela peut fournir des résultats plus complets que l’utilisation d’un seul moteur de recherche.

Noter: Cet outil freemium vous permet de vous inscrire gratuitement, mais facturera ensuite des frais d’abonnement mensuels. Alors, utilisez la version gratuite si vous n’avez besoin que de quelques recherches.

Voici comment l’utiliser :

  • Prenez une capture d’écran du clip vidéo que vous souhaitez rechercher.
  • Visitez Berify.com.
  • Téléchargez la capture d’écran dans le champ de recherche qui dit Parcourir et télécharger l’image ici.
  • Cliquez sur Chercher.
  • Berify affichera tous les résultats correspondant à votre recherche.

Exécutez une recherche vidéo inversée à l’aide de Shutterstock

Shutterstock héberge une énorme base de données en ligne de plus d’un milliard d’images et de vidéos. Il peut également être utilisé pour effectuer une recherche vidéo inverse.

  • Prenez une capture d’écran du clip vidéo que vous souhaitez rechercher.
  • Visitez Shutterstock.com.
  • Accédez au champ de recherche. Cliquez sur l’icône de la caméra (le Rechercher par image fonction).
  • Téléchargez la capture d’écran. (Noter: Vous pouvez également spécifier si vous recherchez certains vecteurs ou si les illustrations de la vidéo sont animées/générées par ordinateur).
  • Cliquez sur la loupe.
  • Shutterstock affichera des images ou des vidéos similaires à votre recherche.

Exécuter une recherche vidéo inversée à l’aide de TinEye

TinEye est l’un des principaux outils de « recherche par image » qui vous permet de trouver d’autres images et vidéos correspondant à votre recherche.

TinEye utilise la vision par ordinateur, la reconnaissance d’images et la technologie de recherche d’images inversées.

  • Prenez une capture d’écran du clip vidéo que vous souhaitez rechercher ou recherchez la vidéo par URL.
  • Visitez TinEye.com.
  • Trouvez le champ de recherche. Clique le Télécharger pour télécharger votre capture d’écran, ou faites simplement glisser et déposez votre image.
  • Cliquez sur la loupe.
  • TinEye affichera toutes les images ou vidéos similaires à votre recherche.

Exécuter une recherche vidéo inversée sur Bing

Comme Google, la fonction de recherche vidéo inversée de Bing fonctionne mieux avec une capture d’écran vidéo. Exécuter une recherche vidéo inversée sur Bing est simple :

  • Prenez une capture d’écran du clip vidéo que vous souhaitez rechercher.
  • Ouvrez la page de recherche visuelle de Bing.
  • Téléchargez la capture d’écran, faites glisser et déposez la capture d’écran ou collez l’URL de l’image ou de la vidéo dans le champ de recherche.
  • Bing affichera des résultats pour le « contenu connexe » qui correspond étroitement à l’image ou à la vidéo.

Effectuer une recherche d’image inversée est simple

Que vous essayiez de retrouver la source d’une vidéo amusante ou de trouver un contenu similaire correspondant à vos intérêts, une recherche vidéo inversée peut être un outil utile pour tout le monde.

Google, Bing, TinEye et d’autres outils offrent des fonctionnalités de recherche vidéo inversée qui simplifient la recherche des origines d’une vidéo.

N’oubliez pas que la recherche vidéo inversée peut vous aider à trouver du contenu en double, ce qui pourrait vous aider à protéger vos actifs numériques. Ou, cela peut vous aider à trouver l’éditeur d’origine d’une vidéo afin que vous puissiez donner le crédit là où il est dû.

La vidéo est un excellent ajout à de nombreuses campagnes marketing, contenus Web, stratégies de médias sociaux, etc. Utilisez la recherche vidéo inversée pour rendre la recherche, l’approvisionnement et l’attribution de vidéos plus accessibles que jamais.

Davantage de ressources:

  • Marketing vidéo local : 4 façons de gagner avec la vidéo
  • SEO vidéo : 10 étapes pour optimiser les vidéos pour la recherche et la découverte
  • La liste de contrôle d’audit SEO ultime

Image en vedette : Overearth/Shutterstock

TikTok augmente la longueur des descriptions vidéo

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Les créateurs de TikTok ont ​​plus de moyens d’optimiser leur contenu pour les recherches des utilisateurs, grâce à une augmentation significative de la longueur des descriptions vidéo.

Selon une notification envoyée aux utilisateurs, TikTok étend la longueur des descriptions de 300 caractères à 2 200 caractères.

En plus de rendre le contenu plus consultable, TikTok indique qu’il utilise du texte dans la description pour décider quelles vidéos recommander aux utilisateurs.

L’analyste des médias sociaux Matt Navarra partage une capture d’écran du message qu’il a reçu concernant le changement :

Le message se lit comme suit :

« Vous pouvez désormais saisir jusqu’à 2200 caractères dans les descriptions de vos publications : cela vous permet d’exprimer plus de détails sur vos créations, décrivant ce que montrent vos vidéos, vous donnant l’opportunité de vous rapprocher de votre public, générant plus d’engagement tout en devenant plus consultable. et mieux recommandé par TikTok aux téléspectateurs.

Les jeunes générations utilisent de plus en plus TikTok comme moteur de recherche, et TikTok s’y penche davantage en permettant aux utilisateurs de rendre leurs vidéos plus conviviales pour la recherche.

J’ai écrit pour la première fois sur ce changement de comportement de recherche en juin, lorsque TikTok a commencé à ajouter des liens vers les résultats de recherche dans les descriptions de vidéos.

Voir: TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas

En juillet, Google a reconnu publiquement que TikTok et Instagram sont les moteurs de recherche préférés d’un nombre important de jeunes.

Le vice-président principal de Google, Prabhakar Raghavan, a déclaré :

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search, ils vont sur TikTok ou Instagram. »

L’augmentation de la longueur des descriptions vidéo de 300 à 2 200 caractères permet aux utilisateurs d’optimiser les vidéos pour plus de termes de recherche.

Par exemple, les entreprises locales qui se commercialisent sur TikTok peuvent inclure davantage de mots-clés liés à leur ville et à leur état.

Cela pourrait augmenter leurs chances d’être trouvés pour une requête comme « entreprises indépendantes du centre-ville de Toronto ». Et ils auront amplement d’espace pour ajouter un texte descriptif sur la vidéo.

L’augmentation du nombre de personnages permet également aux créateurs d’ajouter plus de contexte à ce que les gens voient dans une vidéo.

Les créateurs fournissent souvent des détails supplémentaires via des sous-titres dans la vidéo, mais ce texte n’est pas utile aux moteurs de recherche.

N’oublions pas que Google indexe les vidéos TikTok. La rédaction de descriptions détaillées peut rendre les vidéos plus visibles dans les moteurs de recherche traditionnels et TikTok.

Il sera intéressant de voir ce que les créateurs choisissent de faire avec des milliers de personnages supplémentaires dans une description vidéo.

Les créateurs rempliront-ils la zone de description de mots-clés, comme aux débuts du SEO ?

Vont-ils spammer la zone de description avec des hashtags, comme les gens le faisaient sur Instagram ?

Certaines expérimentations seront nécessaires pour savoir ce qui fonctionne pour la recherche TikTok, nous pouvons donc voir tout ce qui précède.

TikTok SEO est un domaine sur lequel je garderai un œil au fur et à mesure que la longueur étendue des caractères sera étendue à plus de personnes.


Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock

Meilleures pratiques de vérification vidéo du profil d’entreprise Google

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La vérification est une étape importante dans la configuration correcte d’un profil d’entreprise Google (GBP).

Avant que votre GBP ne devienne visible au public et que vous puissiez faire toutes les choses amusantes avec votre profil – comme créer des messages, répondre aux avis, mettre à jour votre profil, et plus encore – vous devez d’abord le vérifier.

Vérification requise

Lorsqu’une entreprise (c’est-à-dire un marchand) configure un profil d’entreprise Google, Google propose une méthode (ou parfois plusieurs façons) pour vérifier le profil.

Ce processus de vérification permet à Google de s’assurer que l’entreprise est une entreprise réelle et légitime qui est éligible pour un GBP et respecte les directives de Google pour représenter votre entreprise sur Google.

Dans un monde idéal, Google visiterait en fait chaque emplacement avec un GBP pour s’assurer que l’entreprise est réelle et respecte toutes les directives.

Mais cela, évidemment, n’est pas possible.

L’une des façons dont Google peut vérifier une entreprise est la vérification vidéo. La vérification vidéo est la meilleure chose à faire après la visite d’une entreprise.

C’est presque comme un enregistrement « numérique en personne » de l’entreprise.

La vidéo permet à Google de voir réellement l’entreprise et plus de détails sur l’entreprise.

La méthode de vérification vidéo de Google tente d’authentifier et de confirmer les entreprises légitimes et (espérons-le) d’éliminer les spams et les fausses listes qui pourraient inonder le Local Pack, le Local Finder et Google Maps et confondre ou blesser les consommateurs.

Diverses méthodes de vérification

Comme mentionné, Google propose plusieurs façons de vérifier votre entreprise.

Il est important de noter que Google décide de la méthode de vérification qu’un marchand doit utiliser pour vérifier son GBP.

Les entreprises ne peuvent pas choisir la méthode de vérification – Google choisit la méthode de vérification pour elles.

La vérification par cartes postales avec des numéros PIN était la méthode typique de vérification en GBP.

Mais cela semble changer et les entreprises reçoivent d’autres moyens de vérifier leurs profils d’entreprise.

En février 2022, la vérification des entreprises par des cartes postales envoyées par la poste a été répertoriée en premier lorsque Google a décrit le processus de vérification.

Document d'aide Google - Vérification de la carte postale

Cependant, en juillet 2022, la vérification par carte postale a été reléguée en dernier sur la liste des méthodes de vérification :

Méthodes de vérification

Cela pourrait indiquer que Google s’oriente vers d’autres moyens de vérifier les GBP et que les marchands devraient être prêts à vérifier leurs annonces autrement que par simple carte postale – comme le téléphone, les SMS, les e-mails, les appels vidéo en direct et la vérification de l’enregistrement vidéo.

Pourquoi la vérification vidéo ?

Google s’efforce de s’assurer que les GBP mis en place sont des entreprises légitimes respectant les directives de Google.

Avec le processus de vérification vidéo, Google essaie de recueillir les informations suivantes :

  • Existence: Est-ce une entreprise authentique/réelle ? Existe-t-il ?
  • Position géographique: L’entreprise est-elle située là où le profil de l’entreprise l’indique ? (Il n’est pas facile de filmer une vidéo d’une librairie à New York et de prétendre que c’est une librairie à Londres.)
  • Intégrité de l’utilisateur: Est-ce une entreprise authentique ? Est-ce un vrai marchand ? Google essaie de déterminer si quelqu’un tente de commettre une fraude.
  • Affiliation: Ce commerçant est-il réellement associé à l’entreprise ? Ont-ils le pouvoir de représenter l’entreprise ?

Lorsque les entreprises soumettent des preuves vidéo qui prouvent et montrent ces choses, les opérateurs Google peuvent examiner la vidéo pour déterminer si les preuves présentées sont suffisamment solides pour vérifier que l’entreprise est située là où elle le dit, effectue le travail qu’elle prétend faire, et plus encore. .

Qu’est-ce que le processus de vérification vidéo du profil d’entreprise Google ?

Google offre de nombreuses façons aux entreprises de vérifier leur GBP, mais Google décide de quelle manière (ou de quelles manières) chaque marchand doit vérifier.

En tant que propriétaire d’entreprise, vous devez vérifier via la méthode choisie par Google pour vous.

Cependant, si vous ne pouvez absolument pas vérifier via la méthode proposée, vous pouvez contacter l’équipe d’assistance Google Business Profile et voir si elle peut vous fournir un autre moyen de vérifier votre GBP. Un exemple de cela serait si on vous demandait de vérifier par SMS et que vous n’avez qu’une ligne fixe.

Lorsque vous arrivez au processus de vérification, vous pouvez être invité à effectuer le processus de vérification vidéo.

Vérifier par vidéo

Pour passer par le processus de vérification vidéo, vous aurez besoin d’un appareil mobile avec une caméra.

Si vous obtenez cette option de vérification, il est important que vous compreniez la raison d’être de la vérification vidéo.

Vous devez savoir ce qui doit être inclus dans la vidéo, afin que l’opérateur Google qui l’examine soit convaincu que votre entreprise existe et fait ce qu’elle dit. L’opérateur doit également être convaincu que la personne qui prend la vidéo est associée à l’entreprise.

Ils voudront également vérifier que l’emplacement géographique correspond à l’emplacement de l’entreprise tel qu’indiqué dans son GBP.

Il est également important de suivre les instructions à l’écran et de tout planifier avant de commencer à enregistrer la vidéo. Étant donné que la vidéo doit être réalisée en une seule vidéo continue, la planification à l’avance est cruciale !

Lors du processus de vérification vidéo, Google demande au propriétaire de l’entreprise (ou à une personne habilitée à représenter l’entreprise) de créer une courte vidéo continue qui prouve que l’entreprise est une entreprise réelle et légitime.

La vidéo doit être courte et directe.

Chaque vidéo est examinée manuellement par un employé de Google et est destinée à simuler une visite en personne dans l’entreprise.

Google ne vous demande pas de partager quoi que ce soit de sensible, comme les visages de personnes ou des documents contenant des informations confidentielles.

Ces vidéos sont gardées privées et ne sont utilisées qu’à des fins de vérification.

Ne vous inquiétez pas; Il ne sera jamais publié et pourra être supprimé à tout moment.

Planification de votre vidéo pour la vérification vidéo du profil d’entreprise

Avant de tourner votre vidéo, vous devez planifier ce que vous allez montrer dans la vidéo, qui y figurera et qui l’enregistrera.

Ensuite, vous voudrez vous assurer de couvrir les éléments nécessaires pour convaincre Google que votre entreprise est légitime.

Voici les types de choses que vous voulez être sûr de montrer dans votre vidéo.

Gardez à l’esprit que ces éléments ne doivent pas nécessairement être affichés dans un ordre particulier – ils doivent simplement tous être affichés dans la vidéo pour prouver que votre entreprise est réelle.

Montrez que votre entreprise existe

Pour cette partie de la vidéo, vous devez montrer la preuve que votre entreprise existe, où elle se situe géographiquement et d’autres éléments prouvant qu’il s’agit d’une entreprise légitime.

Faites-vous vérifier avec la vidéo

Il est important de montrer l’extérieur et l’intérieur du bâtiment de votre entreprise dans la vidéo.

Si vous êtes une entreprise ayant pignon sur rue, vous devez montrer l’extérieur du bâtiment, ainsi que la signalisation permanente à l’extérieur et toute signalisation/image de marque à l’intérieur du bâtiment.

Incluez également l’emplacement, les panneaux de signalisation pertinents et d’autres entreprises à proximité, afin que Google puisse avoir une idée de l’endroit où vous vous trouvez géographiquement.

N’affichez pas de routes ou de terrains non balisés, car cela n’aidera pas Google à établir votre position.

L’affichage de votre signalisation extérieure est indispensable si vous avez une vitrine (c’est-à-dire qu’une vitrine est lorsque les clients locaux visitent votre lieu d’affaires, vous avez une signalisation permanente et vous devez avoir des employés à l’emplacement de l’entreprise pendant les heures d’ouverture indiquées.)

La signalisation permanente est une exigence pour les entreprises ayant pignon sur rue. Les bannières en vinyle ou autres enseignes temporaires ne comptent pas comme des enseignes permanentes.

Si vous n’avez pas de signalisation permanente, vous n’êtes pas considéré comme une vitrine.

Panoramiquez votre vidéo à côté et de l’autre côté de la rue pour montrer les entreprises à proximité afin que Google puisse vérifier avec Google Maps et Streetview pour s’assurer que votre entreprise est située là où vous prétendez qu’elle se trouve.

Afficher les entreprises environnantes

Il est également essentiel d’entrer dans votre bâtiment et de montrer l’intérieur de votre entreprise afin que Google voie qu’il s’agit d’une entreprise légitime, et pas seulement de pièces vides.

Chaque fois que vous pouvez montrer l’image de marque de votre entreprise sur les murs, comme dans le hall ou l’entrée, c’est génial de montrer ce genre de choses dans la vidéo.

Si vous travaillez dans un immeuble de bureaux avec plusieurs étages et de nombreuses entreprises, assurez-vous de montrer le répertoire des entreprises de l’immeuble de bureaux en indiquant la liste de votre entreprise et le numéro de suite.

Si vous utilisez des outils professionnels, du matériel de marketing ou l’image de marque de votre entreprise, assurez-vous de les montrer également dans la vidéo.

Si vous êtes une entreprise de zone de service (SAB), vous devrez montrer tous les outils du métier que vous utilisez pour effectuer votre travail pour les clients dans la vidéo.

Par exemple, si vous êtes une entreprise solaire, vous devez montrer les panneaux solaires que vous installez, tout équipement d’installation que vous utilisez, les camions de marque, les échelles, tout équipement lourd que vous utilisez, les outils du métier que vous avez entreposés, etc.

Êtes-vous une entreprise d’entretien de pelouse? Montrez tout votre équipement de tonte à gazon, taille-bordures, souffleuses à feuilles, etc. (Le Joe moyen à la maison n’aura pas 10 tondeuses à gazon commerciales, par exemple – mais vous si !)

Il est également essentiel de montrer vos véhicules de service avec la marque dessus. (Une vidéo montrant une camionnette blanche ne sera pas acceptable.)

Assurez-vous donc que vos véhicules de service portent le nom et le logo de votre entreprise et qu’ils sont clairement visibles dans la vidéo.

Afficher l’emplacement géographique

Google veut savoir que votre entreprise est située là où votre GBP indique qu’elle se trouve. L’opérateur Google doit être convaincu que l’entreprise dans la vidéo se trouve dans la même zone géographique que dans Google Maps.

Si vous êtes une entreprise ayant pignon sur rue, vous pouvez afficher des panneaux de signalisation à proximité de votre entreprise, effectuer un panoramique et afficher les entreprises adjacentes à proximité de votre entreprise. Cependant, montrer à Google un terrain vacant où votre entreprise devrait se trouver n’incitera pas à croire que vous êtes une entreprise légitime.

Afficher les panneaux de signalisation

Si vous utilisez votre SAB hors de chez vous, montrez les panneaux de signalisation, votre domicile avec votre numéro de rue, votre boîte aux lettres et tout autre élément prouvant votre adresse.

Montrez l’intégrité de l’utilisateur : prouvez que vous êtes une vraie entreprise

Une façon de prouver que vous avez une vraie entreprise est de montrer des éléments dans la vidéo que seule une vraie entreprise comme la vôtre aurait.

Faites-vous vérifier avec les étapes vidéo

Par exemple, afficher une application logicielle générique sur l’écran de votre ordinateur ne convaincra pas Google que vous êtes une entreprise légitime.

Montrez le logiciel professionnel et votre configuration

Cependant, si votre entreprise utilise un logiciel spécifique pour exploiter votre entreprise, comme si vous êtes comptable et que vous utilisez un logiciel de comptabilité professionnel, vous êtes un vétérinaire et vous utilisez un logiciel spécialement développé pour les cabinets de vétérinaires, ou vous êtes un spécialiste du marketing numérique ou une entreprise de conception qui crée des vidéos ou des podcasts pour les clients à l’aide d’un outil comme Camtasia, puis montrer ce logiciel sur l’écran de votre ordinateur et votre configuration audio/vidéo dans la vidéo aiderait à prouver à Google que vous êtes légitime.

Capture d'écran Camtasia

Si vous êtes une entreprise de zone de service, montrer votre camionnette de travail avec un équipement à l’arrière du camion dans la vidéo est très utile et utile pour l’opérateur Google car il examine votre vidéo pour déterminer la légitimité de votre entreprise.

Affiliation : le marchand est-il réel ?

Pour cette partie de la vidéo, vous devez prouver que l’entreprise est réelle et que le commerçant est réellement affilié à l’entreprise et a le pouvoir de représenter l’entreprise.

C’est pourquoi il est si important que la personne dans la vidéo soit soit le propriétaire, soit le gestionnaire.

Faites-vous vérifier avec les étapes vidéo

Si vous avez une entreprise avec vitrine, dans la vidéo, vous devez montrer que vous avez accès à des emplacements ou à des sections de l’entreprise réservés aux employés.

Par exemple, montrez-vous en train d’ouvrir le magasin/l’entreprise à l’aide d’une clé, d’utiliser la caisse enregistreuse, d’utiliser le système de point de vente, d’entrer dans une zone de l’entreprise où les clients ou le grand public ne sont pas autorisés, etc.

Cette partie de la vidéo vise à montrer que la personne est soit le propriétaire, soit une personne autorisée qui a autorité sur l’emplacement.

Montrer la personne qui déverrouille la porte de l’entreprise est un élément très important à montrer dans la vidéo.

Déverrouillage de la porte

Vous souhaitez également vous rendre dans des endroits de votre entreprise où le grand public n’est pas autorisé.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un restaurant, les clients ne sont pas autorisés à se trouver derrière le comptoir près de la caisse enregistreuse ou à emporter. Montrer cela dans la vidéo est une belle preuve de management.

Si vous avez un permis d’exploitation, un permis d’alcool ou tout autre document officiel/légal accroché au mur, zoomez dessus. Ceci est particulièrement important si le document indique le nom et l’adresse de votre entreprise tels qu’ils figurent sur votre profil d’entreprise Google. (Idéalement, tout devrait correspondre!)

Si vous exploitez une entreprise de zone de service, vous devrez montrer l’accès à tout logiciel spécifique à l’industrie, ouvrir votre véhicule de marque et montrer l’équipement ou les outils que vous utilisez pour effectuer les tâches que vous effectuez. Vous pouvez également montrer votre équipe effectuant un travail sur le site d’un client à l’aide des outils du métier.

Véhicule de marque montrant l'équipement

Si vous êtes un SAB et gérez votre entreprise à partir de votre domicile ou d’un bâtiment utilisé pour le stockage et non accessible aux clients, prenez également une vidéo de l’extérieur du bâtiment, montrez les panneaux de signalisation à proximité et le numéro sur le bâtiment.

Assurez-vous de prendre une vidéo de vous déverrouillant la porte.

Vous pouvez également afficher des gros plans de toutes les licences commerciales, des documents du secrétaire d’État, des documents LLC ou de constitution en société, ou de tout autre document officiel prouvant le nom et l’adresse de votre entreprise.

Zoomez simplement sur les documents pour que Google puisse les voir. Encore une fois, le nom et l’adresse de l’entreprise doivent correspondre à ceux qui figurent sur votre profil d’entreprise Google.

Noter: Si vous obtenez l’option de vérification vidéo et que vous n’êtes pas prêt à faire la vidéo à ce moment-là, pas de soucis ! Vous pouvez terminer l’étape de vérification lorsque vous le pouvez, par exemple dans un jour ou deux après avoir eu le temps de planifier ce que vous montrerez dans la vidéo.

Terminer le processus de vérification vidéo

Lorsque vous prenez la vidéo, vous pouvez placer ces éléments dans l’ordre qui convient à votre situation particulière. Assurez-vous simplement de couvrir toutes les exigences nécessaires.

N’oubliez pas que la vidéo doit être une vidéo continue. Il ne peut pas être enregistré ailleurs puis téléchargé.

La vidéo doit être créée à l’aide du processus de vérification vidéo du profil d’entreprise Google.

Si vous avez commencé à créer votre profil d’entreprise Google sur un ordinateur de bureau, lorsque vous arriverez à l’étape de vérification vidéo, vous verrez un code QR que vous pourrez scanner avec votre appareil mobile.

Cela vous permet de poursuivre le processus de vérification vidéo sur votre appareil mobile, comme un smartphone ou une tablette avec un appareil photo. Assurez-vous simplement d’être connecté avec l’adresse e-mail de votre profil d’entreprise Google sur votre appareil mobile.

Scanner le code

Lorsque vous êtes prêt à commencer à enregistrer votre vidéo, appuyez sur Commencer l’enregistrement.

Commencer l'enregistrement

Et puis, suivez les étapes pour enregistrer votre vidéo.

Faites-vous vérifier avec la vidéo

Après avoir enregistré la vidéo, appuyez sur Arrête d’enregistrer. Le commerçant peut alors choisir de terminer l’intégration sur un ordinateur de bureau ou sur votre appareil mobile. (Terminer sur votre appareil mobile est probablement le choix le plus simple.)

Cliquez sur le bouton « Télécharger la vidéo ».

Étant donné que la vidéo est entièrement créée dans l’application, vous n’avez pas à vous soucier de la taille du fichier vidéo. (Ouf!)

Téléchargez votre vidéo

Puis clique Fait.

Une fois que vous avez envoyé votre vidéo, il peut s’écouler jusqu’à cinq jours avant que l’équipe d’assistance Google Business Profile examine votre vidéo. Ne supprimez pas la vidéo tant qu’elle n’a pas été examinée et que vous n’avez pas reçu la notification indiquant que votre profil d’entreprise a été vérifié.

Si, pour une raison quelconque, la méthode de vérification vidéo n’a pas fonctionné, vous verrez le bouton « Get Verified » dans votre profil d’entreprise Google. Vous pouvez alors essayer une autre façon de vérifier votre profil.

Une fois que vous avez terminé avec votre vidéo, vous pouvez supprimer la vidéo si vous le souhaitez.

Pour supprimer la vidéo, procédez comme suit :

  • Dans la recherche Google, accédez à votre profil d’entreprise. Découvrez comment trouver votre profil.
  • En haut à droite, cliquez sur Plus (les trois points) Réglages avancés > Téléchargements de vidéos > Supprimer des vidéos.

Ensuite, vous avez terminé ! Vous pouvez désormais continuer à optimiser votre profil d’entreprise Google et interagir avec vos clients potentiels !

Vérification vidéo : une meilleure méthode

Même si la vérification vidéo peut sembler plus lourde, c’est un bien meilleur moyen pour Google de voir si une entreprise est réelle ou non.

Cela réduira, espérons-le, les profils de spam que nous voyons sur Google.

Que pensez-vous de la vérification vidéo du profil d’entreprise Google ?

Davantage de ressources:

  • Le nouveau profil d’entreprise Google : un guide complet pour le référencement local
  • L’obtention de votre profil d’entreprise Google « garanti par Google » en vaut-elle la peine ?
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

Meta répertorie 4 signaux de classement pour la vidéo sur Facebook

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Meta partage quatre signaux principaux que son algorithme utilise pour déterminer quelles vidéos reçoivent une large diffusion sur Facebook.

Les signaux qui ont le plus d’influence sur la distribution vidéo comprennent :

  • Originalité
  • Rétention d’audience
  • Fidélisation du public
  • Engagement

Nous reviendrons sur chaque signal plus en détail dans les sections suivantes.

Dans un article de blog, Meta résume sa stratégie de distribution vidéo :

« L’écosystème vidéo de Facebook valorise le contenu original et encourage une consommation intentionnelle et loyale. Nous voulons que les vidéos sur notre plateforme soient authentiques, durables et divertissantes, ce qui peut transformer les téléspectateurs occasionnels en fans passionnés.

En d’autres termes, si vous produisez des vidéos originales que les téléspectateurs reviennent sans cesse, votre contenu sera probablement diffusé plus souvent.

C’est l’explication simple, cependant. Pour plus d’informations, continuez à lire les sections suivantes.

1. Originalité

Facebook donne la priorité aux vidéos créées par la personne ou l’équipe qui les publie.

Facebook donnera également la priorité aux vidéos qui ne sont pas 100 % originales si le créateur ajoute quelque chose de significatif au matériel source.

Un exemple de contenu semi-original pourrait être un créateur ajoutant un commentaire unique à une vidéo réalisée par quelqu’un d’autre.

Meta souligne que les gens devraient éviter de publier du contenu qu’ils n’ont pas joué un rôle important dans la création.

2. Fidélisation du public

Garder les téléspectateurs accrochés à une vidéo jusqu’à la fin est un signal de distribution fort pour le contenu sur Facebook.

Meta explique dans un article de blog :

« La rétention est l’un des indicateurs de la qualité de la réception du contenu par le public – une baisse lente et progressive du graphique de rétention du public peut montrer que le sujet et la structure de la vidéo correspondent bien à ce que votre public veut voir, tandis qu’un un abandon précoce peut signifier que le contenu ne correspond pas à ce que le spectateur attendait. »

Meta recommande de planifier des vidéos autour d’un scénario, de les créer pour une visualisation mobile en déplacement et d’investir dans une bonne qualité de production pour augmenter la fidélisation de l’audience des vidéos.

3. Fidélisation du public

En plus d’utiliser la rétention d’audience comme signal de classement des vidéos, l’algorithme de Facebook tient compte de la fidélité de l’audience.

La fidélité fait référence à la fréquence à laquelle les téléspectateurs reviennent pour regarder davantage le contenu du créateur.

Le signal de fidélité est encore plus fort lorsque les utilisateurs de Facebook recherchent les vidéos d’un créateur ou visitent le profil du créateur pour regarder son contenu.

Meta recommande de publier du contenu « bonus » entre les mises en ligne à haute production pour fidéliser l’audience. Par exemple, vous pouvez publier des bobines à faible production tout en travaillant sur votre prochaine vidéo longue durée.

Meta suggère également d’optimiser les résultats de recherche sur Facebook en écrivant des titres et des descriptions clairs et en ajoutant des hashtags pertinents.

4. Fiançailles

Facebook donne la priorité au contenu vidéo qui génère des conversations et des interactions.

L’interaction de personne à personne peut augmenter encore la distribution, comme un utilisateur partageant une vidéo avec un ami.

Bien que les commentaires et les réactions soient des signaux de classement, les créateurs doivent éviter d’utiliser des tactiques d’appât d’engagement.

L’appât d’engagement est l’un des signaux de classement négatifs de Facebook, dont nous parlerons dans la section suivante.

Signaux de classement négatifs pour la vidéo sur Facebook

Des tactiques spécifiques peuvent réduire la distribution de vidéos sur Facebook.

Meta dit que vous devriez éviter de faire ces choses si vous voulez que vos vidéos soient vues par un large public :

  • Appât de fiançailles: Exhortez les gens à interagir avec le contenu, par exemple en écrivant des légendes du type « J’aime ce message si vous êtes d’accord ! »
  • Watchbait: Retenir intentionnellement des informations pour inciter les téléspectateurs à regarder jusqu’à la fin.
  • Clickbait: inciter les spectateurs à cliquer sur un lien pour obtenir des informations intentionnellement omises de la vidéo.

En plus de réduire la distribution, les tactiques ci-dessus peuvent rendre une vidéo inéligible à la monétisation.


La source: Méta pour les médias
Image en vedette : Joao Serafim/Shutterstock

Google Display & Video 360 lance de nouvelles options d’enchères personnalisées

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Les nouvelles options d’enchères personnalisées de Google Display & Video 360 permettront aux annonceurs d’utiliser les données des propriétés Google Analytics 4 (GA4) et d’optimiser les enchères pour attirer l’attention.

Alors que les spécialistes du marketing et les agences se penchent davantage sur l’automatisation, Display & Video 360 permet aux annonceurs d’automatiser certaines parties de leurs campagnes tout en personnalisant leurs stratégies d’enchères.

En savoir plus sur les nouvelles options d’enchères personnalisées avec lesquelles vous pouvez travailler.

Personnaliser les enchères à l’aide des données des propriétés GA4

Les annonceurs peuvent utiliser Display & Video 360 pour personnaliser les enchères à l’aide des données propriétaires de leurs comptes Google Analytics.

Avant la mise à jour d’aujourd’hui, l’intégration de données GA dans des stratégies d’enchères personnalisées n’était possible qu’avec les propriétés Universal Analytics (UA).

Les enchères personnalisées dans Display & Video 360 sont désormais compatibles avec les propriétés GA 4.

Google précise dans une annonce :

« Nous savons que beaucoup d’entre vous ont migré ou travaillent à migrer d’Universal Analytics vers le nouveau Google Analytics. Nous nous sommes donc assurés que les données provenant de toute nouvelle propriété Analytics 4 (standard ou 360) puissent être activées dans Display & Video 360. »

Optimiser les enchères pour capter l’attention

L’optimisation des enchères pour maximiser les conversions n’est pas toujours idéale, en particulier pour les campagnes où les conversions directes sont difficiles à mesurer.

Par exemple, l’exécution d’une campagne de télévision connectée (CTV) est difficile pour suivre les vues d’annonces qui ont conduit à un achat.

Cependant, les campagnes CTV sont très efficaces pour accroître la notoriété de la marque, tant que les téléspectateurs prêtent attention à l’annonce.

C’est pourquoi Google Display & Video 360 ajoute la possibilité d’optimiser les enchères pour capter l’attention des utilisateurs.

Les annonceurs peuvent estimer l’attention d’une annonce en fonction de sa taille ou si l’annonce vidéo est audible ou muette.

Lors de l’optimisation des enchères pour attirer l’attention, vous pouvez suivre les statistiques existantes telles que « Complète vue et audible » et « Temps passé à l’écran ».

Avec ce lancement, Google ajoute de nouveaux signaux d’enchères personnalisés tels que « taille du lecteur » et « audibilité » et étend la prise en charge des enchères personnalisées aux téléviseurs connectés.

« Cela vous donne une chance de créer des algorithmes basés sur l’attention en utilisant vos propres définitions », déclare Google dans son annonce.


Image en vedette : Bakhtiar Zein/Shutterstock
La source: Google

Les pages d’entreprise de LinkedIn peuvent désormais publier du contenu vidéo directement depuis Vimeo

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Vimeo a annoncé une intégration avec LinkedIn qui permettra aux pages de l’entreprise de publier du contenu téléchargé sur la plateforme vidéo.

Il s’agit de la première intégration de bout en bout de LinkedIn avec une plateforme vidéo.

Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les utilisateurs peuvent diffuser des vidéos sur leur page d’entreprise LinkedIn en un seul clic.

Cette intégration comprend également l’analyse vidéo agrégée de Vimeo, qui permet aux utilisateurs d’accéder aux statistiques de visionnage et de performance de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux).

Peter Roybal, chef de produit principal chez LinkedIn, déclare :

« La vidéo est devenue l’un des principaux moteurs de l’engagement des membres sur LinkedIn… Notre nouvelle intégration avec Vimeo est une étape passionnante pour tous ceux qui souhaitent gagner en visibilité et comprendre leur portée auprès des publics professionnels très engagés de LinkedIn. »

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

L’intégration de Vimeo aux pages d’entreprise de LinkedIn offre les avantages suivants aux spécialistes du marketing :

  • Plus grande portée: Les spécialistes du marketing LinkedIn peuvent amplifier leur portée et leur engagement grâce aux téléchargements de vidéos natives. Selon LinkedIn, les vidéos sur les pages d’entreprise reçoivent cinq fois plus d’engagement que tout autre type de publication.
  • Distribution centralisée : Grâce à la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo, les spécialistes du marketing peuvent gagner du temps en distribuant leurs vidéos vers plusieurs destinations en un seul clic.
  • L’analyse vidéo en un seul endroit : Les spécialistes du marketing peuvent accéder à toutes leurs analyses vidéo de LinkedIn (et d’autres réseaux sociaux) à partir du tableau de bord Vimeo. Ils peuvent suivre les performances, l’audience et l’engagement sur chaque destination où ils distribuent des vidéos.

En plus de LinkedIn, la fonctionnalité « Publier sur les réseaux sociaux » de Vimeo offre également une intégration avec Facebook, YouTube et Twitter.

Cette fonctionnalité est disponible pour tous les abonnés Vimeo payants.

Microsoft Audience Network présente l’importation et les publicités vidéo de Facebook

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Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising, prendra bientôt en charge la fonctionnalité d’importation de campagnes Facebook et les publicités vidéo.

Que doivent savoir les annonceurs ? Nous avons ce qu’il vous faut ici.

Microsoft a également annoncé lors du 2021 Elevate Partner Summit que le Microsoft Audience Network s’étendait à de nouveaux marchés.

Lire la suite pour tous les détails, plus une interview exclusive de Marketing O’Clock avec John Lee de Microsoft Advertising.

Importer des campagnes publicitaires Facebook directement dans Microsoft Advertising

Tout comme la fonctionnalité d’importation de Google Ads que beaucoup connaissent, les annonceurs pourront bientôt importer des campagnes de Facebook Ads dans Microsoft Advertising.

Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement en version bêta ouverte sur certains marchés, fait gagner du temps aux annonceurs tout en leur donnant la possibilité de modifier des paramètres tels que les enchères, les budgets, le ciblage et les noms de campagne.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les publicités

Au lancement, la fonction d’importation de Facebook pourra importer des campagnes avec un format d’image unique. Les carrousels et les publicités vidéo ne sont actuellement pas pris en charge.

Paramètres et ciblage

Bien que les emplacements, les données démographiques et les calendriers de publicité puissent être reportés pour les campagnes Microsoft Audience Network, les campagnes importées dans Microsoft Advertising ne pourront pas utiliser le ciblage basé sur les intérêts ou comportemental qu’elles utilisent sur Facebook Ads.

Les annonceurs doivent appliquer le ciblage sur le marché, le ciblage par affinité, le remarketing ou le ciblage par profil LinkedIn à leurs campagnes après l’importation pour s’assurer que leurs publicités sont diffusées auprès du bon public.

Lors de l’importation, toutes les campagnes seront définies sur les enchères manuelles.

Comment l’importation fonctionnera

Le processus d’importation lui-même sera familier aux annonceurs qui utilisent l’importation Google Ads.

À partir de la fonctionnalité d’importation dans Microsoft Advertising, vous cliquerez sur l’option Facebook et serez invité à vous connecter à votre compte Facebook.

Avant d’importer, vous pourrez mettre à jour les enchères, les budgets, le ciblage et d’autres paramètres. Ensuite, vous pouvez sélectionner une importation unique ou une planification d’importation récurrente.

Jusqu’à 10 000 campagnes et groupes d’annonces peuvent être importés depuis Facebook Ads par compte Microsoft Advertising.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Meilleures pratiques d’importation Facebook

Alors que de nombreux annonceurs seront ravis de tester cette nouvelle fonctionnalité qui permet de gagner du temps, il est important de prendre le temps de revérifier les paramètres de la campagne et la post-importation des créations.

Il est conseillé aux annonceurs de consulter les directives relatives aux images et de prévisualiser leurs actifs avant la mise en ligne des campagnes Facebook sur le Microsoft Audience Network.

Vérifiez vos paramètres pour vous assurer qu’ils correspondent aux objectifs de la campagne.

Lee discute de cette fonctionnalité dans son interview ici.

Nouvelle prise en charge des publicités vidéo sur le Microsoft Audience Network

Pour la première fois, les annonceurs pourront diffuser des publicités vidéo dans les campagnes Microsoft Audience Network.

Les créations peuvent être téléchargées directement sur la plate-forme Microsoft Advertising pour être diffusées sur les sites Microsoft Audience Network sur ordinateur et sur mobile.

La nouvelle fonctionnalité est actuellement testée en tant que pilote aux États-Unis avec une bêta ouverte à venir.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les annonces vidéo peuvent durer jusqu’à 120 secondes et Microsoft Advertising accepte tous les formats vidéo standard, notamment MP4, MOV, MPEG2, etc.

Contrairement à certaines autres plates-formes, les annonceurs pourront enchérir sur une base CPC ou CPM.

La création vidéo peut être combinée avec un texte d’introduction et des titres pour créer des publicités finales.

De nouvelles mesures (par exemple, vues, CPV, taux d’achèvement vidéo) peuvent être ajoutées aux rapports pour mesurer les performances.

Microsoft Audience Network présente l'importation de Facebook &  Annonces vidéo

Bonnes pratiques en matière d’annonces vidéo :

Microsoft Advertising recommande d’expérimenter différentes longueurs de vidéo et options créatives, mais de présenter les messages de produit ou de marque tôt pour s’assurer que les gens les voient.

Vous devez également supposer que de nombreux membres de votre public regarderont votre publicité vidéo sans le son, comme les autres produits publicitaires outstream.

Lee discute des publicités vidéo lors de notre entretien ici.

Extension du réseau Microsoft Audience

Microsoft Audience Network s’étend à de nouveaux marchés et sera bientôt disponible pour tous les annonceurs dans les régions suivantes :

  • Nouvelle-Zélande.
  • Australie.
  • Canada.

En plus des États-Unis et du Royaume-Uni, où il est déjà disponible, Microsoft effectue actuellement des tests pour le Microsoft Audience Network en France et en Allemagne avec une date de lancement officielle en attente.

Lee parle de l’expansion dans notre interview ici.

Marketing O’Clock interviewe John Lee de Microsoft Advertising

Dans cet épisode spécial de Marketing O’Clock, des experts de l’agence s’entretiennent avec John Lee de Microsoft Advertising alors qu’il parle de ces nouvelles fonctionnalités à venir sur Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising.

Rejoignez-nous sur votre lecteur de podcast préféré alors que nous interrogeons Lee sur les mises à jour et discutons des cas d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités passionnantes !

Ou regardez une version vidéo de l’épisode sur YouTube :

Avec nous sur le spectacle sont:

  • John Leeresponsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising.
  • Amanda FarleyAccount Manager et Partner chez SSDM.
  • Greg FinnPartenaire chez Cypress North et Marketing O’Clock Host.

Pour plus d’informations sur Marketing O’Clock ou pour vous inscrire à l’émission, visitez le site Marketing O’Clock. Ou rendez-vous sur le site Microsoft Advertising pour plus d’informations sur toutes les mises à jour annoncées lors du Sommet des partenaires publicitaires Elevate 2021.


Crédits image

Image vedette : Samantha Hanson, Cypress North
Captures d’écran : Microsoft Advertising

5 façons dont la vidéo mobile fait vibrer les podiums

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La vidéo mobile occupe le devant de la scène et si vos marques ne se pavanent pas sur le podium de la vidéo mobile, vous faites une erreur majeure dans le domaine du marketing de contenu. Le tapis rouge du marketing de contenu vidéo est brutal. Tomber à plat laissera vos concurrents vous dépasser.

En fait, les éditeurs utilisent déjà des technologies telles que l’apprentissage automatique pour améliorer leur jeu de marketing vidéo. La vidéo mobile, la vidéo interactive et l’intégration du commerce électronique sont toutes conçues pour maximiser l’expérience de diffusion en continu des consommateurs. Le contenu vidéo n’est plus statique et linéaire. Nous voyons de nouvelles technologies vidéo mobiles comme les flux en direct de Meerkat exploser sur SxSW, Periscope, Twitter et la grande poussée vidéo de Facebook sur F8, toutes axées sur l’innovation avec la vidéo.

La ruée vers la création de superbes histoires visuelles en plein mouvement fait de 2015 une période passionnante et une opportunité ouverte pour ceux qui embrassent un monde en plein mouvement.

Vidéo mobile AnchroFree avec apprentissage automatique intégré. Photo/ Capture d'écran 25/03/2015 www.anchorfree.com

Dans mon article précédent, 5 méthodes de marketing de contenu vidéo natif mobile hypnotiques, j’ai souligné l’importance d’intégrer la vidéo OR menant à la vidéo dans une stratégie de publicité native. La narration vidéo mobile nourrit l’appétit insatiable du consommateur pour le mouvement, le marketing de contenu visuel et l’audio dans un seul package.

Le F8 (Facebook Event) de cette année a été énorme avec leurs annonces sur la vidéo intégrable, les extensions d’API vidéo robustes et Facebook courtisant de nombreux éditeurs de premier plan, codifiant la vidéo qui se déroule entre Facebook et YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=Tp-gZO4EsFM

Défi ou dilemme de l’éditeur

Vidéo mobile sur la section Complex Sport Photo/ Capture d'écran 04/02/15 sur iPhone6

De nombreux éditeurs ont profité de l’offre chargée de Facebook pour augmenter le trafic et placer plus de contenu sur Facebook. Facebook a parlé de « avoir besoin du contenu de l’éditeur », mais l’épée va dans les deux sens. On ne sait toujours pas quelle est la valeur pour un éditeur qui place son meilleur contenu sur FB sans moyen de monétiser. Buzzfeed a fait de Facebook une entreprise, mais maintenant, avec le retrait du contenu de jeu et F8 annonçant clairement des étapes pour filtrer le contenu vidéo « appât », la question reste sans réponse sur la valeur pour les éditeurs à long terme.

L’hypnose des éditeurs de Facebook a été considérée comme intéressante, mais qu’est-ce que Facebook propose vraiment ? Le monde est-il amnésique à propos de ce qui s’est passé dans le passé lorsque les développeurs d’applications ont été poussés vers des onglets ? N’oublions pas toutes ces applications tierces qui ont été poussées vers des onglets sur le dos d’entreprises comme Zanga et RockYou perdant face aux changements de Facebook.

Espérons que cela se passe différemment. Les marques se prélassent sous les projecteurs de la vidéo et connaissent une très belle portée organique et attirent de grosses dépenses. La question à un milliard de dollars est de savoir combien de temps durera cette offre exceptionnelle ?

Les éditeurs doivent faire attention à ne pas se saouler sur l’alcool du trafic gratuit. Si vous considérez Facebook comme une plate-forme, un peu comme LinkedIn le fait avec les blogs, soyez prudent en construisant votre maison sur un terrain loué. John Battelle pose plusieurs questions que toutes les marques et tous les éditeurs devraient prendre en compte avant de se lancer.

La YouTubisation de Facebook a un grand potentiel, mais on ne sait pas quel sera le résultat final pour les éditeurs. Une chose est certaine, 2015 s’annonce passionnante pour la vidéo, quel que soit le canal que vous utilisez. Voici quelques statistiques étonnantes qui montrent pourquoi Facebook est si attrayant.

Projection de croissance de la vidéo mobile par Cisco présentée au F8 Photo prise Chase McMichael

Revendications Facebook :

  • 3 milliards de vidéos vues par jour
  • 65% de cela est sur mobile
  • 53 % de toutes les vues proviennent des partages

Vidéo d’arrêt du pouce

Mobile Video Ad Complex photo/capture d'écran 04/02/2015 sur iPhone 6

Alors, votre vidéo « s’arrête-t-elle » ? Ce terme d’arrêt du pouce était utilisé de manière vague pour décrire l’action d’une personne lorsqu’elle parcourait ses flux. Si vous utilisez une application mobile native ou un site hautement optimisé pour les mobiles avec un excellent design réactif, les règles s’appliquent toujours. Pour la vidéo mobile, le flux est là où il se trouve et les visuels dominent la journée.

Lorsque vous regardez une vidéo sur Facebook, la vérité est que la plupart des vidéos n’ont pas encore été chargées et que ces premiers écrans doivent être incroyables. Contrairement à ce que nous avons vu à F8, tout le monde n’a pas de contenu Marvel ou Fast and Furious comme étant de bons exemples de « Thumb Stopping ». La clé de Fast and Furious était d’avoir beaucoup d’action au tout début. Cela n’a vraiment pas d’importance si la vidéo ne se charge pas ou n’est pas pertinente. Oui, le mouvement fait regarder les humains, cependant, il n’est pas clair si le jeu automatique de Facebook continuera à apporter de la valeur aux marques. Les lectures de vidéos commencent à suivre le chemin du « j’aime » de Facebook, mais les marques recherchent des taux d’engagement et d’achèvement des vidéos plus mesurables.

Lors de la création de votre vidéo, les experts vous ont recommandé de « capter l’attention dès les premières secondes ». C’est un euphémisme. Les gens sur leur flux et sur mobile ne survolent certainement pas les vidéos. Vous avez au mieux les premières images. Les gens feuilletant leurs flux « grignotent des images » à un rythme rapide et n’ont pas le temps de charger des vidéos. La plupart ont vu la spirale tourbillonnante de la mort ou pire encore – l’écran noir avec le bouton de lecture, qui évidemment n’amènera pas les gens à s’engager.

Résurgence du cinéma muet

Charlie Chaplin aimerait le nouveau Facebook, car nous sommes revenus au monde des films muets où vous devez concevoir la vidéo sans son. Lorsque Facebook évoque la lecture automatique, les sons sont désactivés par défaut. Le raisonnement est fondé, car le son est très perturbateur dans certains environnements. Et avoir le son désactivé MASQUE le fait que la vidéo continue de jouer même si vous la faites défiler hors de vue pendant de nombreuses pages de votre flux.

Allez tester sur votre flux en activant le son dans une vidéo, faites défiler hors de vue et vous verrez. Si vous êtes une marque, cela soulève une question majeure : si la vidéo continue de jouer mais qu’elle n’est pas visible, est-ce considéré comme un jeu ? Qu’est-il arrivé à la visibilité ? En fait, c’est incroyable combien de temps la vidéo continue de jouer. Il y a beaucoup de contenu peu recommandable partagé ces jours-ci, donc avoir le son de la vidéo est une bonne chose, mais sommes-nous en train de transformer les sons en étant le nouveau clic pour jouer ?

Voici quelques points clés que toutes les marques et les spécialistes du marketing de contenu vidéo devraient prendre en compte et exploiter lors du lancement de la vidéo mobile sur Facebook :

Analyser:

  • Suivre les mesures d’engagement
  • Comprendre les performances vidéo

Contrôler:

  • Ce que vous pouvez faire avec l’API vidéo de Facebook
  • Planification et retrait
  • Restreindre l’audience
  • Publier directement dans l’onglet Vidéos
  • Télécharger des sous-titres pour plusieurs paramètres régionaux
  • Définir une vignette personnalisée
  • Gérer les vidéos et les listes de lecture en vedette
  • Intégrer sur votre propre site Web

Publier:

  • Faire les bases (CTA, tagging)
  • Télécharger des tailles de fichiers de 1,5 G
  • Téléchargement avec reprise (fonction Killer)

Mesure du rendement:

  • Rétention d’audience
  • Personnes atteintes
  • Durée moyenne de visionnage
  • Vues des vidéos

Interactivité vidéo

Exemple de carte mobile au-dessus d'une vidéo YouTube.  Ce qui s'affiche lorsque vous cliquez sur le (I) en haut à droite de la vidéo Photo / Capture d'écran 14/04/15 www.youtube.com sur iPhone 6

Autrefois, YouTube dominait le marché, mais maintenant, les services de vidéo et de streaming vidéo natifs mobiles comme HBO sont de la partie. Les consommateurs passent d’un monde d’images statiques à une soif de vidéos Full HD et de sons de pompage qui créent une expérience immersive que seule la vidéo peut offrir. Une autre innovation est la vidéo interactive et elle est très prometteuse, c’est là que la vidéo n’est pas seulement une expérience passive, mais que les objets de la vidéo sont cliquables.

Des entreprises comme la vraie[x] et maintenant, les cartes YouTube avec Skippable TrueView alimentent la superposition vidéo avancée, des appels à l’action puissants et une vidéo interactive complète sur les objets qui sont signalés dans la vidéo. Cela crée une véritable expérience interactive.

Il y aura un jour dans un avenir proche où les objets seront lancés dans d’autres flux vidéo, créant un flux de type « créez votre propre histoire ». Je me souviens avoir lu des livres quand j’étais enfant où vous pouviez sélectionner des options au cours de l’histoire pour changer le résultat, et ce type d’approche vidéo immersive est ce que les marques convoitent en raison du temps passé sur le contenu et l’engagement.

Marketing vidéo à grande échelle

Lors de la première conférence des développeurs Yahoo en février, ils ont annoncé l’intégration de BrightRoll avec le réseau d’applications Flurry, donnant une portée et une échelle monstres à 9 000 applications potentielles. De nombreuses marques et éditeurs, comme Complex TV, disposent d’une unité de création de contenu complète ainsi que d’annonceurs générant du contenu pour mobile qui fait vraiment passer l’ensemble de leur narration vidéo mobile au niveau supérieur. Opera a même lancé au début de 2015 Opera Mediaworks, doté d’un Native Video Fund – un fonds créatif de plusieurs millions de dollars conçu pour faciliter et inspirer la narration mobile d’abord avec la vidéo.

D’autres échanges vidéo notés à considérer sont LiveRail, propriété de Facebook, et YuMe. Tous offrent une échelle avec des lecteurs vidéo intégrés conçus pour le mobile. Les choix sont vastes et, selon le public que vous visez, ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients. « Test test test » est la stratégie maintenant.

5 façons de faire basculer votre vidéo mobile sur les podiums

1. Consommation : Connaissez votre public

Connaissez-vous bien votre client ? Plus votre marque est personnelle, plus vous obtiendrez de succès. Les vidéos qui démarrent une conversation aident à maximiser les canaux que les consommateurs utilisent déjà. Tirez parti des outils qui peuvent vous montrer ce que votre public consomme et partage. C’est un excellent moyen de rendre l’attribution vidéo plus attrayante.

2. Scénario : la qualité est-elle le facteur le plus important ou est-ce la personnalité et le scénario ?

Regardez YouTube et les chaînes de niche à succès où la valeur de production n’est pas haut de gamme, mais le contenu et le thème sont cohérents. Certaines des chaînes les plus performantes utilisent cette tactique pour atteindre une audience massive, cependant, la création d’un public ne se fait pas du jour au lendemain. Connaissez-vous votre créneau et est-il conçu pour être important pour vos clients ?

3. Design for Mobile : il y avait une raison pour laquelle Opera a créé le fonds

De nombreuses vidéos sont créées pour la télévision ou le grand écran et les producteurs oublient que la vidéo est visionnée sur mobile. Vous devez concevoir pour un écran plus petit. Compressez tout pour qu’il tienne dans un petit cadre et faites TRÈS ATTENTION à l’inclusion de texte dans votre vidéo. N’oubliez pas qu’il est difficile de lire lorsqu’il y a beaucoup de distraction visuelle. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous voyons de nombreuses personnes filmer des vidéos à partir d’un téléphone. La clé est de s’assurer que l’histoire peut être visuellement attrayante pour un consommateur en mode mobile.

4. Monnaie sociale : vont-ils la partager ?

D’après le nombre que Facebook vantait, la réponse est OUI. La plupart des contenus partagés sont émotionnels, drôles et très divertissants. Il est important que votre contenu offre aux personnes qui le partagent des accessoires avec leurs amis. Examinez attentivement le contenu que vous partagez actuellement et analysez plus en détail des sites tels que Reddit, Upworthy, etc. Ce qui est partagé est une science et doit être pris en compte dans votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

5. Achèvement de la vidéo : pouvez-vous retenir l’audience ?

Les taux d’achèvement sont essentiels car ils démontrent votre capacité à maintenir l’engagement de votre public. Si votre contenu était capable de captiver votre client avec le bon scénario, la bonne combinaison visuelle et le bon lien émotionnel, vous avez la possibilité de transmettre votre message tout au long du clip. Pouvez-vous faire passer votre message dans les premières images sans SON ?

Alors que de plus en plus d’éditeurs et de fournisseurs de contenu premium poussent l’enveloppe de la création vidéo sur leurs points de contact avec les consommateurs de médias, la stratégie mobile d’abord ou uniquement mobile sera un facteur déterminant majeur dans ce qui est en cours de conception. La vidéo mobile est omniprésente et continuera de croître à l’échelle mondiale avec une plus grande pénétration de la bande passante plus élevée et des téléphones plus intelligents.

L’avènement de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle améliore désormais les consommateurs qui s’engageront sur la base de nombreuses attributions. Tout comme dans le monde de l’affichage, où les publicités programmatiques dominent la journée, la vidéo passera d’un monde linéaire à une expérience hautement interactive utilisant des technologies avancées. La question se résume à la vitesse à laquelle la vidéo changera au cours de l’année à venir.

Où va le marché de la vidéo mobile ?

Photo au F8 Chase McMichael 2015

La vidéo mobile est le lubrifiant de contenu plein mouvement pour la communication en déplacement que les humains comprennent le mieux. Le mouvement est une caractéristique fondamentale du cerveau humain et nous vivons dans un monde de mouvement 3D. La réalité virtuelle est sur le point de bouleverser l’ensemble de l’écosystème. Des entreprises comme Facebook, qui a acquis Oculus, Microsoft avec le lancement de HoloLens, et Magic Leap de Google, montrent que la réalité augmentée est sur le point de profiter de la révolution de l’immersion visuelle.

Quelles solutions vidéo utilisez-vous et quels outils vous pouvez partager pour améliorer l’expérience client?

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YouTube supprime les crédits vidéo au début de 2019

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YouTube a désactivé la création de crédits vidéo et les crédits existants seront supprimés de toutes les vidéos le 31 janvier 2019.

Les crédits vidéo permettaient aux créateurs de YouTube de taguer d’autres personnes ayant participé à la réalisation de la vidéo.

Des personnes telles que des stars, des écrivains et des éditeurs pourraient être créditées dans la description de la vidéo avec des liens pointant vers leurs chaînes respectives.

Voici un exemple de la façon dont les crédits apparaissent sur une page vidéo :

YouTube supprime les crédits vidéo au début de 2019

Les crédits existent depuis un certain temps, mais apparemment, ils n’étaient pas trop utilisés. YouTube a donc décidé de les supprimer.

Cependant, les utilisateurs recevront toujours un crédit lorsqu’ils contribueront des sous-titres et des sous-titres codés à une vidéo.

La création de nouveaux crédits a été désactivée le 26 novembre. Les crédits existants apparaîtront encore jusqu’à fin janvier.

Bien que la fonctionnalité soit supprimée, rien n’empêche les créateurs d’écrire manuellement les crédits dans la section de description.

Les créateurs peuvent également ajouter des crédits en utilisant la fonction d’écran de fin de YouTube, qui permet aux utilisateurs d’ajouter des liens à la fin des vidéos.

Ceux qui utilisaient régulièrement des crédits peuvent toujours le faire d’une autre manière, même s’il n’y a plus de fonction officielle de « crédits ».

Des fonctionnalités supplémentaires sont en route, car YouTube dit qu’il travaille sur d’autres moyens pour que les créateurs de balises dans les vidéos.

La société est vague sur les détails pour le moment, mais je soupçonne que nous en saurons plus avant la date de suppression du 31 janvier.

YouTube semble élaguer sa plate-forme de fonctionnalités inutilisées. Il a également révélé cette semaine que YouTube supprimera les annotations des vidéos à la mi-janvier.

Reddit obtient désormais 1,4 milliard de vues vidéo natives par mois

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Reddit a publié son rapport 2018 Year in Review qui révèle la croissance rapide du contenu vidéo depuis l’introduction des téléchargements natifs l’année dernière.

Les vidéos hébergées par Reddit reçoivent désormais 1,4 milliard de vues par mois, ce qui équivaut à 13 millions d’heures de vidéo vues par mois. C’est une croissance de 38% depuis le début de 2018.

Près de 70 % de la consommation de vidéos sur Reddit se fait sur des applications mobiles, soit le double du nombre de vues de vidéos mobiles qu’il recevait au début de l’année.

La refonte de Reddit plus tôt cette année aurait également été un moteur important de la croissance du contenu vidéo natif.

Le nombre de vidéos publiées nativement sur Reddit a dépassé le nombre de liens YouTube partagés par les utilisateurs.

Les performances vidéo dans chaque communauté varient selon les cultures et les styles de communication, explique la société :

« Par exemple, avec 50 % de notre public âgé de moins de 34 ans, les vidéos de la taille d’un en-cas, c’est-à-dire des clips courts et à consommation rapide, sont une marque de fabrique de leurs habitudes de consommation de contenu. »

Les spécialistes du marketing doivent commencer à prendre note de Reddit comme étant une plate-forme à croissance rapide pour le contenu vidéo.

Commencer des conversations avec une vidéo que vous avez produite peut être un moyen efficace d’aider votre marque à se démarquer dans les communautés (sous-Reddits) qui sont pertinentes pour votre secteur.

Voici une liste rapide des autres statistiques de fin d’année incluses dans le rapport de Reddit.

En novembre 2018, il y avait :

  • 153 millions de publications sur Reddit
  • 1,2 milliard de commentaires
  • 27 milliards de voix
  • 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels
  • Près de 150 000 communautés actives
  • 14 milliards de pages vues par mois

Davantage de ressources

  • Pourquoi chaque marketeur devrait être sur Reddit
  • Adieu les pages Facebook, bonjour Reddit !

YouTube adopte une fonctionnalité de TikTok – Répondez aux commentaires avec une vidéo

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YouTube adopte une autre fonctionnalité popularisée sur TikTok, permettant de répondre aux commentaires des utilisateurs par une courte vidéo.

Actuellement une fonctionnalité expérimentale, les nouveaux « autocollants de commentaires » de YouTube sont disponibles pour les créateurs sur iOS pour commencer.

Si vous cherchez à élargir votre bibliothèque de contenus YouTube Shorts, répondre aux commentaires peut vous aider à maintenir un calendrier de publication régulier tout en maintenant l’intérêt de votre audience.

Bien que les autocollants de commentaires imitent une fonctionnalité similaire sur TikTok, ils sont insuffisants à plusieurs égards. Voici ce que vous devez savoir sur ce nouvel ajout à YouTube Shorts.

Autocollants de commentaires YouTube – Actuellement en test limité

Le test YouTube des autocollants de commentaires est à disponibilité limitée, car il nécessite actuellement un appareil iOS.

Si vous avez accès à la fonctionnalité, vous verrez une option pour enregistrer une vidéo lorsque vous répondez aux commentaires sur votre contenu long et court.

Le commentaire auquel vous répondez sera superposé comme un autocollant sur votre réponse vidéo, c’est pourquoi YouTube les appelle des autocollants de commentaire.

Le test de YouTube est cependant limité en fonctionnalités, car l’autocollant de commentaire ne renvoie pas à l’auteur d’origine. Le nom de la chaîne de l’auteur, son avatar et les liens vers le commentaire réel ne seront pas disponibles pour les spectateurs.

Lorsque les spectateurs voient une vidéo avec un autocollant de commentaire dans leur flux Shorts, ils n’auront aucun contexte sur qui a laissé le commentaire ou sur quelle vidéo ils commentaient.

YouTube « espère » ajouter cette fonctionnalité à l’avenir, mais cela ne semble pas être une priorité.

La version des autocollants de commentaire de TikTok renvoie au commentaire d’origine, ce qui est utile pour les téléspectateurs et peut conduire à plus de vues vidéo pour les créateurs.

Peut-être que YouTube verra l’intérêt de renvoyer aux commentaires et en fera une priorité à l’avenir. La société indique qu’elle fournira plus d’informations sur les autocollants de commentaires au fur et à mesure que le développement progresse.

La source: Initié du créateur


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10 outils de marketing vidéo impressionnants

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Selon Cisco, le trafic vidéo Internet grand public représentera 80 % de l’ensemble du trafic Internet grand public dans le monde en 2019. Il s’agit d’une augmentation considérable de 64 % par rapport à 2014. Pour les spécialistes du marketing, si vous ne profitez pas déjà de l’impact des vidéos sur votre stratégie de marketing de contenu, alors vous devez absolument sauter dans le train en marche.

Cependant, avant de commencer à consacrer du temps et des ressources à la création de vidéos, assurez-vous de savoir quelles histoires votre marque tente de raconter. Vous souhaitez expliquer le fonctionnement de votre produit ? Essayez-vous de montrer comment votre service résout un problème ? Voulez-vous faire une vidéo légère qui humanise votre marque ?

Quelle que soit la direction dans laquelle vous vous dirigez, gardez votre public à l’esprit lorsque vous réfléchissez à des idées de contenu vidéo.

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Une fois que vous savez quel type de vidéo vous allez raconter, assurez-vous qu’elle ne soit pas trop longue. Vous n’avez que quelques secondes pour attirer l’attention du spectateur, alors faites en sorte que cela compte. Vous voulez également vous assurer que la vidéo inclut un appel à l’action, est intégrée à votre site Web, partagée sur les réseaux sociaux et contient toutes les bases du référencement – transcription, mots-clés, balises, description détaillée et un titre accrocheur.

Bien que tous les conseils ci-dessus soient des éléments essentiels d’une campagne de marketing vidéo, vous devez également utiliser des outils qui peuvent vous fournir des analyses vidéo, des logiciels de montage faciles à utiliser ou vous permettre de créer des vidéos uniques – comme des vidéos animées – qui permettent à votre marque de se démarquer de la concurrence.

Où trouver ces outils utiles ? En voici onze, sans ordre particulier, qui peuvent aider votre entreprise à pimenter et à améliorer votre initiative de marketing vidéo.

1. Wideo

Fondée en 2012, Wideo est une plateforme vidéo en ligne qui vous permet de créer, éditer et partager facilement des vidéos animées. Wideo vous offre la possibilité de personnaliser votre publicité, présentation, tutoriel ou démo produit en vous permettant d’ajouter votre logo, des images ou encore une musique de fond. Et, si vous n’êtes pas à l’aise avec la création d’une vidéo à partir de zéro, vous pouvez utiliser l’un des modèles prédéfinis pour vous lancer en quelques minutes. Vous pouvez même engager l’un des graphistes professionnels de Wideo si vous voulez vraiment quelque chose d’unique.

Wideo a un plan gratuit pour les vidéos qui ne dépassent pas 45 secondes. Si vous avez besoin de vidéos plus longues, les prix varient de 9 $ à 39 $ par mois.

2. Viewbix

Viewbix est un outil de marketing vidéo où vous pouvez créer une vidéo interactive en seulement trois étapes, ce qui ne devrait prendre que cinq minutes environ. Ceci est accompli en ajoutant simplement un lien vers votre vidéo, en personnalisant votre vidéo en insérant votre logo et des boutons d’appel à l’action, et enfin en choisissant des applications pour vous aider à atteindre des objectifs tels que la génération de capture de prospects.

Vous pouvez ensuite placer votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Il existe également des analyses exploitables pour que vous puissiez voir ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas. Et, si vous n’êtes pas à l’aise avec la gestion de vos vidéos, vous pouvez faire appel à Viewbix pour gérer tous les aspects de votre campagne vidéo.

Viewbix a une version gratuite si vous n’avez qu’un seul client. Si vous avez plus d’utilisateurs ou si vous souhaitez laisser Viewbix gérer votre campagne, vous devrez contacter un représentant commercial.

3. Glisser

Depuis 2012, Slidely offre aux utilisateurs la possibilité de créer des diaporamas vidéo ou des clips vidéo à partir de vos photos, musiques ou clips vidéo existants. Vous pouvez ensuite publier directement votre nouveau diaporama sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et Pinterest. Il existe également des widgets et des badges pour que vous puissiez intégrer le clip sur un blog ou un site Web. Ce qui distingue Slidely, c’est aussi qu’il s’agit d’un réseau social où la communauté peut partager et voir le travail des autres.

Vous pouvez vous inscrire gratuitement à Slidely sur votre ordinateur ou télécharger gratuitement l’application iOS ou Android.

4. Powtoons

Powtoon est un autre outil qui vous permet de créer facilement des vidéos animées et professionnelles de vos produits ou services, des présentations ou des tutoriels. Fondée en 2012, Powtoon est connue pour avoir une interface incroyablement facile à utiliser et intuitive qui vous guide à chaque étape du processus de création vidéo. Vous pouvez également exporter facilement votre vidéo sur YouTube en quelques clics. Powtoon déclare même que ses utilisateurs ont connu une augmentation étonnante de 300% de l’engagement.

Powtoon propose une version gratuite, mais elle est livrée avec un filigrane et jusqu’à cinq minutes de vidéo. Les plans sans filigrane commencent à 18 $ par mois,

5. WeVidéo

Formé en 2011, WeVideo est un logiciel en tant qu’outil de service qui donne aux utilisateurs le pouvoir de créer et d’éditer des vidéos attrayantes pour votre entreprise. Même si vous n’avez aucune expérience dans la création de vidéos, WeVideo vous donne la possibilité d’être essentiellement le réalisateur de votre vidéo en vous donnant un contrôle créatif total lorsque vous travaillez avec les graphistes professionnels de l’entreprise. Vous pouvez également personnaliser vos vidéos en ajoutant votre logo, une palette de couleurs, des cartes d’informations, des appels à l’action, puis publier la vidéo sur des plateformes telles que YouTube. L’un des composants les plus attrayants est que vous pouvez inviter les membres de l’équipe à collaborer et à contribuer aux vidéos.

WeVideo a un plan gratuit, mais pour plus d’options de stockage, vous devrez sélectionner les plans à 7 $ ou 20 $ par mois.

6. Stupéflix

Stupeflix vous permet de créer des vidéos en quelques minutes car il rassemble en fait des images, des vidéos, de la musique, des présentations, des cartes et des réseaux sociaux préexistants comme Facebook et Instagram et les place dans un emplacement pratique. Ce faisant, vous pouvez vous concentrer davantage sur toute l’histoire que vous essayez de raconter.

Une fois votre vidéo créée, vous pouvez facilement la publier sur YouTube, Facebook ou l’intégrer sur votre site. Cet outil facile à utiliser est également livré avec 16 thèmes différents.

Vous pouvez commencer à créer des vidéos sur Stupeflix, et c’est une application iPhone géniale, gratuitement. Cependant, pour 29 $/mois, vous pouvez utiliser la version Pro qui vous permet de créer des vidéos HD illimitées, des voix off de synthèse vocale et un bouton d’appel à l’action personnalisé.

7. VidéoScribe

Lancé pour la première fois en 2012, VideoScribe est une société de logiciels qui permet aux utilisateurs de créer automatiquement des animations de type tableau blanc. Cela peut sembler trop beau pour être vrai, mais cette tâche apparemment difficile est réalisée en permettant aux utilisateurs de sélectionner et d’ajouter l’image, le texte, la musique, la voix off et la toile qui est ensuite convertie en une vidéo de tableau blanc unique. Là où il existe des milliers d’images et de musiques libres de droits parmi lesquelles choisir, VideoScribe permet la personnalisation en permettant aux utilisateurs de modifier l’arrière-plan ou d’ajouter du contenu comme des GIF. Une fois la vidéo créée, elle peut être partagée par e-mail, Facebook ou YouTube.

Il existe un essai gratuit de 7 jours pour VideoScribe, mais une fois que vous aurez acheté le logiciel (actuellement, il est actuellement de 11 $/mois), le logo en filigrane sera supprimé et vous pourrez créer des vidéos en HD et travailler hors ligne.

8. Filmore

Connu à l’origine sous le nom de Wondershare Video Editor, Filmora est un logiciel qui vous permet d’effectuer des modifications de base (rognage, rotation, luminosité, contraste, vitesse), des modifications audio et des effets avancés tels que la détection d’image dans l’image et de scène.

Filmora est également livré avec une vaste bibliothèque musicale, des superpositions, des filtres et des textes pour vous aider à faire ressortir votre vidéo. Pour commencer, téléchargez simplement le contenu depuis votre appareil préféré et commencez à le modifier. Bien qu’il existe de nombreux éditeurs vidéo disponibles, l’interface intuitive de Filmora en fait l’un des éditeurs les plus simples et les plus efficaces que les spécialistes du marketing puissent utiliser. Il existe également des vidéos d’instructions et de didacticiels inspirants pour vous aider à tirer le meilleur parti de Filmore.

Vous pouvez faire tourner Filmora gratuitement, mais vous devrez ensuite acheter le logiciel pour 19,95 $ par an ou 39,99 $ pour une licence à vie.

9. Vidyard

Depuis 2010, Vidyard fournit aux spécialistes du marketing vidéo des données essentielles telles que la durée d’attention des téléspectateurs, le comportement de clic, l’emplacement des téléspectateurs, où vos vidéos sont partagées et comment les vidéos peuvent augmenter votre retour sur investissement.

Ces types de mesures et de données signifient que vous pouvez créer et partager des vidéos plus efficacement, car vous savez comment et où attirer l’attention de votre public. Vidyard vous permet également de créer un portail de messagerie au début d’une vidéo afin que vous puissiez collecter les adresses e-mail et les CTA qui apparaissent. L’intégration peut être facilement réalisée sur les pages de destination et il y a une intégration avec Salesforce.

Contrairement aux autres sélections de cette liste, Vidyard propose des échelles de prix en fonction des fonctionnalités et des intégrations qui fonctionnent le mieux pour vous ou votre marque.

10. Wistia

Wistia est une société de vidéo et d’hébergement extrêmement puissante qui a été fondée en 2006. L’une des fonctionnalités d’analyse les plus utiles sont les cartes thermiques, qui montrent exactement où les téléspectateurs ont regardé, arrêté, sauté en avant ou revu.

Les utilisateurs peuvent également utiliser Wistia pour découvrir les membres de leur public les plus engagés, afficher des graphiques illustrant les performances d’une vidéo et ajouter des CTA afin que les prospects puissent être envoyés directement à vos listes de diffusion. Wistia vous permet également de personnaliser les couleurs et les commandes des lecteurs vidéo qui peuvent être facilement intégrés et partagés sur plusieurs canaux en ligne.

Wistia vous permet de créer 25 vidéos gratuitement, mais vous pouvez consulter les plans payants qui commencent à 25 $/mois si vous souhaitez pouvoir utiliser des fonctionnalités telles que les intégrations marketing, les outils de génération de leads et les analyses avancées.

Conclusion

Le marketing vidéo ne va nulle part. En fait, il ne fera que grossir. Bien que la création et la publication de vidéos aient pu être coûteuses dans le passé, il existe plus qu’assez d’outils pour générer, guider ou vous permettre de créer vous-même l’intégralité de la vidéo à un prix incroyablement raisonnable – ce qui est une excellente nouvelle pour votre budget. En bref, il n’y a absolument aucune excuse pour ne pas lancer une campagne de marketing vidéo.

Quels outils utilisez-vous pour créer, éditer et partager vos vidéos ?

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L’anatomie des chaînes vidéo qui rapportent des millions

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Que faut-il pour devenir un blogueur vidéo (vlogger) à succès comme PewDiePie, qui rapporte 7 millions de dollars chaque année sur sa chaîne YouTube ? Un sens de l’humour ou une tolérance extrêmement élevée pour l’ouverture des œufs Kinder peuvent aller très loin, mais si cela ne vient pas naturellement, vous devrez continuer à lire.

People Magazine a récemment parrainé et couvert VidCon 2015. La couverture en ligne et dans leur édition d’août 2015 de People a présenté de nombreuses superstars américaines du vlogging. Si vous pouvez conquérir les masses YouTube ou Vine avec du contenu vidéo personnel, vous pouvez facilement parcourir les pages du magazine People avec le reste des personnes célèbres.

Capture d'écran VidCon

YouTube compte un milliard d’utilisateurs actifs, tandis que d’autres plateformes de partage de vidéos comme Vine comptent au moins 40 millions d’utilisateurs enregistrés. Ces plates-formes ont donné l’accessibilité moyenne à un public mondial et la possibilité de gagner de l’argent en les divertissant ou en les éduquant. De même, les spécialistes du marketing de contenu ont accès à des plateformes de contenu vidéo pour promouvoir des messages. L’opportunité est bien réelle de produire un contenu visuel dynamique à la fois en tant que vlog moyen et en tant que spécialiste du marketing Internet, il vous suffit de savoir comment.

Quelle est la formule gagnante ? Que faut-il ? En tant qu’ancien biologiste, je vous présente l’anatomie des chaînes vidéo qui rapportent de l’argent.

La tête : vision, cerveau, voix et direction

Vision

Commencez votre vision en sélectionnant où vous voulez vloger. Il existe des plateformes de contenu vidéo très populaires comme Vimeo ou Daily Motion, mais ces plateformes ne représentent pas autant d’opportunités pour gagner de l’argent. Vous pouvez également télécharger et partager des vidéos sur Facebook, mais le problème avec cette plate-forme de médias sociaux est qu’elle n’est pas dédiée au contenu vidéo. La plupart du contenu vidéo mondial commence et est hébergé sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube, où les créateurs de contenu peuvent posséder et exploiter une chaîne.

Héberger du contenu vidéo sur le serveur privé d’un site Web ou ne le télécharger que sur Facebook ici et là, je dirais, fragmente votre contenu et limite sa capacité à devenir virale, ce qui limite votre capacité à gagner de l’argent grâce au vlogging. Choisissez donc une plate-forme, comme YouTube ou Vine et créez un compte YouTube personnel ou professionnel ou un compte Vine en accédant à leur site Web et en vous inscrivant à l’aide de votre compte de messagerie ou de vos comptes de réseaux sociaux. Connectez ces canaux à votre site Web si vous en avez un pour une visibilité et une viralité accrues.

Quiz superstar du vlogging

Cerveau

Avec une vision en tête, il est temps d’appliquer quelques cerveaux à la mise en place sur Vine et/ou YouTube.

Vine est la nouvelle plate-forme Internet pour le contenu vidéo. Vine a été fondée en juin 2012, acquise plus tard cette année-là par Twitter pour un montant de 30 millions de dollars, et officiellement lancée en tant qu’application iOs gratuite le 24 janvier 2013. Vine a depuis publié une version Android mais reste exclusive à l’environnement mobile parce que la plate-forme est construit à partir de vidéos de 6 secondes uniquement ; par conséquent, Twitter est un choix naturel.

La configuration et l’utilisation de la vigne sont assez simples. Voici une étape par étape pour configurer et utiliser Vine sur votre téléphone. Avoir ces applications de plate-forme vidéo sur votre téléphone est essentiel pour capturer du contenu en déplacement. Marnie the Dog, une superstar de Vine, ne quitte jamais la maison sans son appareil photo.

Marnie la vigne de chien Capture d'écran

Les « Viners » gagnent de l’argent en créant du contenu vidéo de 6 secondes sur leur chaîne, en augmentant le nombre de fans et en verrouillant les mentions de marque et/ou les apparitions publiques. Il n’y a pas de réseaux publicitaires sur lesquels puiser pour générer des revenus. De ce point de vue, YouTube est plus lucratif, mais implique un peu de savoir-faire dans la mise en place.

L’utilisateur de YouTube HeyItsLumpy propose de nombreux didacticiels vidéo sur la configuration d’une chaîne YouTube comme celle-ci ici. Il fournit des conseils, des trucs et astuces sur la façon de mettre en place un canal. Voici un résumé des meilleurs points :

  • Choisissez un nom de compte accrocheur et mémorable
  • Ajoutez des liens sociaux à la bannière de votre chaîne ainsi que d’autres liens pertinents tels qu’un lien de compte PayPal, un lien de compte SoundCloud ou même un lien personnalisé comme celui de la capture d’écran ci-dessous intitulée « Personne géniale ».

Capture d'écran de la chaîne YouTube HeyItsLumpy

  • Ajoutez une description pour que les gens sachent de quoi parle votre chaîne YouTube.
  • Créez des listes de lecture pour vos vidéos comme un autre moyen de vous connecter avec votre public.
  • Créez une bande-annonce pour votre chaîne.
  • Dans les paramètres de la chaîne, dans la section avancée, vous pouvez saisir les mots-clés que vous souhaitez associer à votre chaîne pour aider le moteur de recherche YouTube à connecter les recherches pertinentes pour votre contenu et votre chaîne. Avec YouTube, cependant, vous devez mettre en ligne au moins une vidéo avant que votre chaîne ne soit consultable, alors lancez la caméra !
  • Assurez-vous d’autoriser votre chaîne à apparaître dans les recommandations d’autres personnes, ce qui aidera votre chaîne à se développer.
  • Affichez le nombre d’abonnés à votre chaîne.
  • Accédez aux paramètres du compte pour vérifier votre chaîne.

Une fois votre chaîne vérifiée, vous devez poursuivre votre configuration et accéder au réseau publicitaire de YouTube. Revenez à la page Paramètres du compte et activez Monétisation. Ici, vous pouvez dire à YouTube que oui, vous souhaitez gagner de l’argent grâce aux publicités affichées sur votre chaîne YouTube. Gardez à l’esprit que YouTube n’affichera des publicités sur votre chaîne et ne vous paiera que si vous répondez à leurs critères.

Bien que certains contenus vidéo puissent être adaptés aux directives de YouTube, ils ne sont pas nécessairement adaptés aux directives de monétisation de YouTube.

Par exemple, pour activer la monétisation, vous devez créer un contenu adapté à tous les âges et considéré comme « convivial pour les annonceurs ». Vous devez être en mesure de fournir la preuve que vous possédez les droits sur votre propre contenu commercial et de suivre les conditions d’utilisation de YouTube ainsi que les directives de la communauté si vous souhaitez gagner de l’argent avec le réseau publicitaire de YouTube. Tant que vous ne faites pas de porno, que vous n’exercez pas de haine ou de violence ou que vous n’essayez pas de faire une arnaque, ça devrait aller.

D’autres générateurs d’argent YouTube peuvent également être trouvés dans l’onglet Paramètres du compte, tels que les annotations externes qui renvoient à des sites partenaires (bonjour les spécialistes du marketing affilié !) ou pour activer la fonctionnalité d’abonnements payants. Ne vous précipitez pas cependant, ne démarrez jamais votre chaîne avec la fonctionnalité d’abonnements payants activée. Tout d’abord, vous devez trouver votre voix.

Voix

Maintenant que vous êtes prêt à devenir vlogger de l’année et que vous avez déjà acheté votre robe pour VidCon 2016, demandez-vous ce qui est si spécial dans votre personnalité ? Qu’ajoutez-vous à la discussion mondiale autour de ce sur quoi vous vlogguez ?

Soyez sympathique, soyez drôle, soyez autoritaire, soyez de bon goût, soyez vous-même. Non, ce n’était pas une publicité Calvin Klein, c’était mon vrai conseil honnête pour les personnalités qui montent en flèche devant la caméra – les personnalités que nous voulons côtoyer. Travaillez votre personnalité, votre esprit et discutez de sujets que personne d’autre n’a encore abordés. Ayez une voix dont les gens se souviennent. Le plus grand défi de dire quelque chose est de savoir quoi dire.

Découvrir des opportunités de contenu vidéo intelligent peut ne pas toujours venir naturellement, parfois vous devrez peut-être travailler pour cela. La recherche et l’optimisation des moteurs de recherche sont un bon endroit pour chercher des indices et une direction.

Direction

Les données des moteurs de recherche peuvent être extrêmement utiles pour déterminer quel est le meilleur angle à adopter sur le ou les sujets sur lesquels vous avez décidé de vloguer. Par exemple, si vous deviez devenir un vlogger de maquillage, découvrir des volumes de recherche décents pour des phrases telles que « comment puis-je appliquer des faux cils ? » signalerait que vous pourriez créer une vidéo pour cela sur votre chaîne.

Étant donné que YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, le vlogging avec un peu de savoir-faire en matière de référencement peut aller très loin. Les données des moteurs de recherche sont une mine d’or pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de toutes sortes, pas seulement les spécialistes du marketing des moteurs de recherche. Familiarisez-vous avec l’outil de planification des mots clés de Google dans Google AdWords pour rechercher des volumes de recherche autour de certains termes et expressions.

Il existe d’autres moyens d’optimiser votre chaîne YouTube pour le succès des moteurs de recherche. La configuration de transcriptions vidéo pour prendre en charge les moteurs de recherche est l’un des moyens les plus simples d’aider les téléspectateurs à trouver votre contenu. Le marketing vidéo ReelnReel indique que la mise en place de transcriptions vidéo peut augmenter les vues et les abonnements en plus de rendre votre contenu universellement accessible aux personnes malentendantes, par exemple. Cependant, dans le contexte de la rentabilité et du référencement, ReelnReel affirme que ces transcriptions vidéo augmenteront les chances que votre contenu soit détectable par les moteurs de recherche et améliore le classement en leur sein.

YouTube a sa propre académie pour vous aider à améliorer votre visibilité en tant que vlogger. En plus des conseils ci-dessus, YouTube dit de tirer le meilleur parti de vos métadonnées pour chaque vidéo et pour votre chaîne. Ils indiquent clairement « Cela inclut le titre, la description, les balises, la catégorie, la vignette, les sous-titres et les sous-titres. La raison pour laquelle nous avons des métadonnées est que vous pouvez ajouter des informations contextuelles supplémentaires à vos vidéos pour les aider à être découvertes par le bon public. J’encourage les vloggers à lire l’académie pour plus de conseils et astuces sur l’affinement des titres vidéo et pour aider les utilisateurs à trouver et à se connecter avec votre contenu.

Vous pouvez également engager un expert en référencement qualifié si vous ne savez pas quels termes de recherche présentent une opportunité pour votre stratégie de contenu de chaîne/vidéo ou comment optimiser votre chaîne pour eux.

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L’utilisation d’un cadre de réponse aux appels pour les idées de contenu crée des voies entre le chercheur et vos vidéos, ainsi qu’un élan et une direction vers plus de contenu. Les vloggers peuvent créer une réponse directe à ce que recherche Internet pour attirer un nouveau trafic, puis avec un certain élan, ils peuvent créer du contenu en réponse à ce que les abonnés commentent ou demandent.

Amanda Hendrick a une chaîne YouTube prometteuse et crée souvent des vidéos en réponse aux demandes qu’elle reçoit des abonnés ou aux commentaires laissés sur ses vidéos, comme la façon dont elle se maquille, et son public adore ça.

Les marques peuvent également utiliser cette méthode en utilisant leurs canaux de service client et les requêtes courantes des clients pour créer du contenu vidéo. Kristen Matthews écrit sur Outreach Marketer que la chaîne YouTube d’une marque devrait produire du contenu qui parle de ce qui intéresse réellement son acheteur. Devenir une ressource pour vos abonnés signifie un spectateur heureux et probablement des visites répétées et même des ventes, vous permettant de développer votre chaîne et d’augmenter votre potentiel de gagner de l’argent.

Le torse : cœur et âme

Nous avons tendance à interagir et à travailler avec les personnes, les lieux et le contenu que nous aimons. Je dirais que cela est également vrai pour le contenu que nous consommons. Le contenu visuel est une forme multimédia plus riche que le texte. L’aspect visuel fait partie du plaisir et de l’attrait du contenu vidéo, c’est pourquoi nous nous y connectons si facilement et pourquoi nous aimons tant consommer ce type de contenu. Mais tout le monde ne répond pas à nos critères personnels en tant que consommateurs de contenu vidéo ; on n’aime pas tout le monde, ça doit être bien.

Il y a ce dicton parmi les spécialistes du marketing de contenu connu sous le nom de « partager, prendre soin, jurer », se référant à la réaction qui définit un bon contenu. Cela signifie qu’un bon contenu, qu’il s’agisse d’un blog, d’un réseau social ou d’une vidéo, devrait vous donner envie de le partager, de vous soucier de son message ou de vous faire jurer parce qu’il est si controversé ou de jurer par lui parce que c’est tellement bon. Si vous avez atteint partager, prendre soin, jurer-contenu vidéo digne, que vous avez fait quelqu’un comme vous.

C’est le cœur et l’âme de la croissance de votre chaîne vidéo. Les YouTubers et les Viners qui sont sympathiques augmenteront naturellement leurs abonnés, et pour cela, ce sont eux qui auront le plus de facilité à gagner de l’argent en vlogging. Mais tout le monde ne peut pas capter le cœur d’un public aussi facilement.

Pour attirer l’attention des consommateurs et par la suite attirer les annonceurs et les spécialistes du marketing, vous devrez peut-être y mettre du cœur et de l’âme. Smart Insights conseille aux vloggers d’établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs avant de penser à l’argent et de planifier des vidéos comme une histoire avec un début, un milieu et une fin qui vous donnent envie de plus. Donnez libre cours à votre créativité afin d’attirer des visites et de développer votre chaîne.

Peu importe la direction que vous prenez ou ce que vous faites pour créer un contenu incroyable et établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs, rappelez-vous, « les ennemis vont détester ». Ne laissez pas cela vous décourager. Même avec les trolls Internet en général, une croissance exponentielle peut encore se produire rapidement lorsque vous établissez une connexion avec quelqu’un et qu’il partage votre contenu sur ses réseaux sociaux.

Chaque fois que quelqu’un partage votre contenu vidéo, vous gagnez en visibilité auprès de son réseau. Les abonnés, les abonnés, les connexions, les cercles, les vues et les partages vont alimenter votre chemin de croissance.

Les membres : préparez-vous pour la course

Maintenant, grâce à un travail acharné et à un excellent contenu, vous êtes maintenant devenu une superstar ou un succès sur Internet, les vues volent, vos abonnés augmentent chaque jour et les gens commentent à gauche et à droite sur votre contenu.

Quelqu’un vous a-t-il déjà approché pour créer un vlog pour son produit ou promouvoir sa marque ? Les spécialistes du marketing de marque parcourent les chaînes YouTube à la recherche de vloggers pour promouvoir leur contenu. Pourquoi? Alex Rosenblit de White Ink Productions a déclaré : « Aujourd’hui, la vidéo est le moyen le plus rapide, le plus frappant et le plus efficace d’enthousiasmer les gens pour votre produit et de les inspirer à l’utiliser. » Il existe un monde de marques qui cherchent à payer des personnes comme vous pour tester leur produit ou sponsoriser une publication vidéo.

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Si vous n’avez pas encore été approché, vous pouvez toujours présenter une marque que vous aimeriez représenter sur votre chaîne ou proposer de goûter à l’un de leurs produits. Il existe des réseaux et des plateformes spécialement conçus pour les influenceurs composés de blogueurs, de vloggers et de succès sur les réseaux sociaux pour se connecter avec les forces marketing qui cherchent à payer pour des collaborations.

Des plateformes comme GroupHigh et des sites comme Kelloggers Network et Tap Influence ont été en partie créés pour aider les créateurs de contenu et les superstars des médias sociaux à être payés pour ce qu’ils font (en plus d’aider la communauté marketing à découvrir et à se connecter avec des influenceurs). Ces types de sites créent des communautés de superstars d’Internet qui sont prêtes et désireuses de travailler avec des marques pour de l’argent ou des cadeaux gratuits.

Un conseil : ne demandez pas d’argent ou de parrainages à moins d’avoir un public solide et un kit média pour le prouver. Maintenant que vous êtes prêt à gagner de l’argent, ce n’est qu’une question de temps de toute façon, laissez-les venir à vous.

Il est temps de faire tourner la caméra !

De nombreuses personnes qui ont commencé comme vous sont désormais considérées comme des redevances sur YouTube et gagnent des millions de dollars. Mais si vous aspirez à les rejoindre, il vous faudra un travail acharné et du dévouement pour y arriver. Montez dans le train de l’argent du vlogging en prenant une base solide sur votre plate-forme, en la configurant correctement et en l’optimisant pour les moteurs de recherche.

Faites un peu de marketing de contenu en apprenant à connaître votre public et votre créneau et développez un contenu qui établit un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Faites-vous sponsoriser et faites connaître votre nom dans les lieux configurés pour aider les vloggers comme vous.

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In-photos #2 et #5 : Images de Chandal Nolasco da Silva

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Toutes les captures d’écran de Chandal Nolasco da Silva. Prise en août 2015.

Video Machine Learning : une révolution du marketing de contenu ?

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Le marketing vidéo est en train d’être révolutionné par les données rapides, l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle. L’aube de la vidéo basée sur les données est à nos portes. La vidéo prend la part du lion des dépenses marketing et la vidéo mobile à croissance rapide dépasse toutes les autres méthodes de marketing.

Les leaders de l’industrie vidéo qui adopteront ces technologies avancées établiront un formidable avantage concurrentiel.

https://www.youtube.com/watch?v=9H411pAqOmY

Comprendre le comportement et la consommation de contenu est essentiel pour optimiser la vidéo mobile. Les marques ont un appétit insatiable pour l’engagement des consommateurs, comme en témoigne l’adoption de la vidéo par les marques, rapportent YouTube, Facebook et InMobi.

L’industrie s’éloigne du modèle publicitaire d’interruption vidéo et la vidéo premium occupe une place clé. Une bataille majeure se prépare entre les réseaux vidéo, les éditeurs et les créateurs de contenu. Ceux qui disposent de données intelligentes gagneront la révolution du marketing vidéo.

À quelques exceptions près, l’achat de médias de personne à personne à l’ancienne s’estompe rapidement. L’apprentissage automatique est utilisé pour s’assurer que l’accord optimal est toujours atteint dans le placement vidéo programmatique. Nous voyons un torrent de données provenant de plates-formes publicitaires, de balises, de dispositifs portables, d’IoT, etc. Ce tsunami de données s’aggrave chaque jour, créant ce que l’industrie appelle des « données rapides ». La vidéo et l’action humaine sur vidéo est un grand défi en raison du volume de consommation. Les armes compétitives sont désormais la vitesse et l’agilité lors de la construction d’un arsenal vidéo intelligent.

En juillet, j’ai assisté au lancement de Miip par InMobi, une expérience vidéo et publicitaire intelligente. Ces unités sont comme les unités de curseur gauche et droite de Facebook, mais Miip a également implémenté la découverte. Regardez la vidéo pour voir plus de quoi je parle:

https://www.youtube.com/watch?v=CNLnT6DiQmA

Tous les réseaux programmatiques utilisent des données rapides composées de personnages humains, d’actions et d’appareils connectés. Cette explosion de données forme le Big Data, et cela se produit à grande échelle. Il n’est pas surprenant que le ciblage programmatique ait tiré parti de l’apprentissage automatique et de la gestion du Big Data. Il y a beaucoup de battage autour des enchères en temps réel (RTB) et du ciblage programmatique.

Avec toute cette technologie, la seule chose qui reste vraie est que le contenu doit encore trouver un écho auprès du consommateur – et l’apprentissage automatique crée une énorme opportunité de faire correspondre le bon contenu avec le bon consommateur.

Nous voyons de grands acteurs comme Tubmoguel connaître une croissance massive, comme décrit dans L’achat programmatique mobile décolle. Les dépenses programmatiques sur mobile dépassent désormais les ordinateurs de bureau de 56,2 %, souligne eMarketer.

Création et croissance de vidéos

Chase McMichael Configuration vidéo

Des outils de création vidéo comme Magisto, PowToon et iMovie simplifient le processus. La baisse des coûts du matériel a également abaissé la barrière à l’entrée. L’iPhone 6, le Hero4 et la technologie des drones vidéo sont de grands progrès dans la capture vidéo.

La vidéo de qualité diffusion à faible coût est ici avec iMovie HD et Camtasia Studio 8. Les publicités complètes sont éditées uniquement sur iPhone. Il y a une explosion de contenu professionnel maintenant. Ce qui était autrefois un coût prohibitif est maintenant la norme de l’industrie. Avec toute cette technologie vidéo déchaînée, des centaines de stars de YouTube sont nées. L’accélération de la coupe des câbles est maintenant sur les réseaux câblés. Au fur et à mesure que de plus en plus de vidéo numérique de haute qualité arrivera, cela alimentera un plus grand choix selon les conditions du consommateur.

Peter Fasano, d’Ogilvy, et Allison Stern de Tubular, ont fait un excellent travail en présentant The Rise of Multi-Platform Video. Ici, ils révèlent les différents avantages de Facebook et de YouTube.

Dans les deux cas, l’ingénierie de contenu est indispensable (voir 5 méthodes de marketing de contenu vidéo natif mobile hypnotique).

Les secrets d’une stratégie vidéo réussie de [email protected]

Narration vidéo basée sur les données

Cette année, Cannes Lions était entièrement consacré à la narration VIDÉO avec un gros accent sur les données. Les expériences de contenu visuel et mobile sont personnelles. Je constate un passage massif au journalisme axé sur les données. Des entreprises telles que Google News Lab, Publishing Garage de Facebook et Truffle Pig (une agence de création de contenu) travaillent toutes avec Snapchat, Daily Mail et WPP, toutes alimentant la création de contenu à grande échelle.

[pullquote] »La puissance du numérique permet au contenu, à la plate-forme et aux entreprises de tester et d’apprendre en temps réel avant la mise à l’échelle. » -Max Kalehoff[/pullquote]

En savoir plus sur ce mouvement de David Leonhard de The Upshot du New York Times, Mona Chalabi de Facebook Garage, et Ezra Klein et Melissa Bell de Vox :

La vidéo n’est pas en spandex

Les consommateurs ne sont pas à taille unique lorsqu’il s’agit de la façon dont ils consomment du contenu. La création de contenu est un progrès naturel pour l’utilisation de la technologie de l’intelligence artificielle (IA). L’apprentissage automatique a la capacité de connecter de nombreux éléments de données et de tester de nombreuses hypothèses en temps réel. Utiliser des humains pour ajuster les algorithmes est un « apprentissage supervisé ». « L’apprentissage non supervisé », un système d’auto-apprentissage et d’amélioration constante, est le Saint Graal de l’IA.

La partie passionnante est lorsque la machine peut créer par elle-même. Nous en sommes témoins chez Google : voir Inceptionism : Going Deeper into Neural Networks.

Faire passer le bon message à la bonne personne est essentiel pour obtenir une réponse positive. Le processus de livraison et la décision auront un impact sur la réactivité. Chaque plate-forme nécessite une stratégie différente. Des entreprises comme Tubemogul, Tremor Video et Hulu ont toutes une gestion vidéo programmatique.

Désormais, les diffuseurs commencent à adopter les données, ce qui permet aux annonceurs de cibler un public plus spécifique. Bientôt, nous aurons une distribution vidéo AI basée sur le contenu réel de la vidéo.

Vidéo Machine Learning KRAKEN Case Study Graph

Voici trois exemples de techniques d’apprentissage automatique utilisées pour améliorer les niveaux d’engagement vidéo :

  1. Les données rapides nécessitent un apprentissage algorithmique avancé pour traiter : Identifiez quel groupe démographique répond bien à quel type de contenu (par exemple vidéo). Segmentez votre audience selon le type de contenu consommé. Regardez ce qui a été partagé lorsque la plupart des commentaires ont été générés. Combinez ces points de données et voyez ce qui a conduit le plus à l’action. Ces étapes vous aideront à savoir quels groupes logiques obtiennent la réponse de ciblage la plus élevée.
  2. Identifiez les objets visuels qui induisent des réponses habituelles : Quels objets visuels permettent un plus grand engagement des consommateurs ? Le contenu visuel peut ensuite être regroupé et ces connaissances peuvent être utilisées encore et encore dans des vidéos ultérieures.
  3. Le machine learning prédit les habitudes de consommation vidéo : Ce que les gens regardent vous en dit long sur leurs préférences. La mesure du comportement de l’audience à travers les types de vidéos crée une carte de consommation. Les cartes de consommation prédisent des choses comme le placement vidéo et les temps de cycle.

Le type de contenu visuel affecte la réaction d’un segment ciblé. L’apprentissage automatique peut suivre la préférence visuelle des segments vidéo. Chaque structure de marque et de créateur de contenu peut atteindre un nouveau niveau de compréhension. Qu’est-ce que le public trouve le plus attrayant ? Y a-t-il un modèle à grande échelle que vous pouvez identifier ?

Programmatique visuel

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La prochaine frontière de la vidéo mobile est l’intelligence – la capacité de prédire, ainsi que d’adapter, le contenu en fonction de toutes les données disponibles. Nous voyons des entreprises comme IRIS.TV indexer des vidéothèques pour recommander du contenu. Netflix et Amazon ont la capacité de « prédire » en utilisant des curateurs humains d’apprentissage supervisé. Toutes ces métadonnées en vidéo fournissent un trésor d’informations : nous nous connectons maintenant au graphe social qui change la donne.

Trouver du contenu que les téléspectateurs apprécieront est l’objectif ultime et l’engagement vidéo profond étendu est une grande opportunité. Atteindre ce niveau de nirvana a ses défis : voir Pourquoi les sites Web ne peuvent toujours pas prédire exactement ce que vous voulez. Nous ne faisons qu’effleurer la surface des algorithmes d’apprentissage de l’intelligence artificielle.

À mesure que la technologie progresse, un marketing de contenu visuel plus intelligent émergera. L’apprentissage automatique dominera bientôt le paysage du marketing axé sur les données. Nous nous dirigeons vers la création d’histoires avec des technologies comme Dramatis. Des gens comme Brian O’Neill de la Western New England University ouvrent la voie (voir Avec des rôles en expansion, les ordinateurs doivent ajouter un « conteur » pour reprendre). Les réseaux vidéo, les créateurs de contenu et les éditeurs ont une grande opportunité, mais tous devront collaborer et intégrer une offre plus sophistiquée s’ils envisagent de se faire concurrence sur Facebook et YouTube. La grande question est, garderont-ils le contrôle de leur destin de contenu ?

À l’ère des données intelligentes, la connaissance de l’audience est toujours une stratégie gagnante. Ceux qui règlent leur contenu vidéo avec intelligence obtiendront des niveaux de revenus plus élevés.

Comment voyez-vous l’impact de l’apprentissage automatique sur la vidéo à l’avenir ? Partagez votre opinion dans les commentaires!

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Toutes les captures d’écran de Chase McMichael. Prise en août 2015.

Facebook lance une offre publicitaire premium pour les annonceurs vidéo

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Facebook déploie un programme publicitaire premium appelé Showcase, qui permet aux annonceurs de cibler les vidéos de la plus haute qualité.

Les publicités achetées via Showcase s’affichent dans Facebook Watch, qui héberge le niveau supérieur de contenu original et d’éditeur de la plate-forme.

Les publicités Showcase peuvent également apparaître dans certains contenus vidéo du fil d’actualité et des pages Facebook.

En moyenne, Facebook indique que près de 100 millions de personnes aux États-Unis regardent du contenu éligible Showcase chaque mois.

Showcase est désormais disponible pour les campagnes ciblant les audiences américaines et inclut les produits suivants :

  • Réserve InStream : Les publicités InStream peuvent apparaître en mid-roll ou en pré-roll. Ces emplacements sont achetés à l’avance à un coût fixe et livrés à des publics cibles vérifiés par Nielsen.
  • Catégories de réserve In-Stream : Inclut toutes les fonctionnalités d’In-Stream Reserve et permet aux annonceurs d’atteindre des personnes dans un contenu contextuellement pertinent. Les catégories comprennent les sports, la mode/beauté, le divertissement, la nourriture et les actualités.
  • Parrainages : Autoriser les annonceurs à être le sponsor exclusif d’un programme destiné aux téléspectateurs américains, en donnant aux annonceurs la possibilité de placer leurs annonces dans des émissions spécifiques.

Facebook souligne que Showcase peut aider les annonceurs à atteindre un public plus jeune difficile à atteindre sur la télévision traditionnelle.

« Showcase peut aider les annonceurs à toucher des publics plus jeunes, de plus en plus difficiles à atteindre à la télévision. Au cours des trois derniers mois, 43 % des personnes aux États-Unis qui ont regardé du contenu éligible à la réserve In-Stream sur Facebook avaient entre 18 et 34 ans, contre 28 % des téléspectateurs. »

En fin de compte, Showcase est conçu pour permettre aux annonceurs d’acheter et de mesurer des campagnes publicitaires vidéo en utilisant les mêmes processus que ceux que connaissent les acheteurs de publicités vidéo et télévisées premium.

Les annonces sont achetées à l’avance à un prix fixe et garanties d’être diffusées auprès d’un groupe démographique spécifique.

Pour plus d’informations sur Showcase, visitez la nouvelle page de lancement.

Davantage de ressources

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Les publications vidéo Instagram reçoivent deux fois plus d’engagement que les autres types de publication [STUDY]

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Une étude sur l’engagement Instagram a découvert que les publications vidéo reçoivent un engagement 2x des autres types de publications.

L’étude révèle également combien d’abonnés la plupart des utilisateurs d’Instagram ont et combien de likes les publications moyennes reçoivent.

Les données ont été compilées par HubSpot et Mention après avoir analysé 48 065 694 publications Instagram de 306 278 meilleurs utilisateurs.

Plus de 80 % des entreprises considèrent l’engagement comme la mesure la plus importante, ce qui rend cette étude particulièrement pertinente pour les spécialistes du marketing.

Voici quelques points saillants de l’étude.

Fiançailles sur Instagram

J’aime et commentaires

La publication Instagram moyenne reçoit 5 963 J’aimequi est certes biaisé par le nombre de likes reçus par des utilisateurs très influents.

Le nombre médian de likes est plus proche de 100, ce qui suggère que 50% des utilisateurs reçoivent moins de 100 j’aime pour le poste moyen.

Messages vidéo reçus en moyenne
le plus grand nombre de likes et ont augmenté leur engagement global d’une année sur l’autre.

La publication Instagram moyenne reçoit 100.34 commentaires.

Les publications vidéo, en particulier, reçoivent en moyenne 150 commentairesbien que cela soit faussé par le nombre moyen de commentaires sur les vidéos virales.

Le nombre médian de commentaires par vidéo est de 4, ce qui signifie que plus de 50 % des utilisateurs totaux reçoivent moins de 4 commentaires par publication vidéo.

Mots-clics

La publication Instagram moyenne contient au moins 1 mot-dièse. Utiliser plus de hashtags en fait diminue le taux d’engagement moyen.

Il est probablement préférable d’utiliser moins de hashtags (pas plus de 5) que d’en utiliser trop.

En fin de compte, quand il s’agit de hashtags, ce n’est pas une question de quantité. C’est une question de pertinence.

Suiveurs

Selon les données, 46,6 % des utilisateurs d’Instagram ont moins de 1 000 abonnés.

Environ 33,5 % des utilisateurs ont entre 1 000 à 10 000 abonnés.

Seuls 9,8 % ont entre 10 000 et 50 000 et 2,7 % entre 50 000 et 100 000 abonnés.

Pour plus de données sur l’engagement Instagram, téléchargez le PDF complet ici.

Comment utiliser la vidéo pour susciter une connexion humaine : une entrevue avec Melissa Palazzo-Hart, conférencière du #SEJSummit

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Merci à notre sponsor de l’événement Page One Power – Les constructeurs de liens que vous recherchez.

Certains membres de l’équipe SEJ ont chanté les phrases de Melissa Palazzo-Hart dès que nous avons commencé à chercher des conférenciers pour notre premier sommet SEJ 2016, qui se déroule près de Los Angeles en avril. Melissa est la présidente d’Ant Farm, qui a remporté plusieurs prix grâce à son travail avec ses clients, dont un Cannes Lion Award, plusieurs Emmy Awards et «l’agence de l’année» par les GMA en 2011, 2013 et 2015. Outre son stellaire travaille chez Ant Farm, elle a plus de 20 ans d’expérience et a occupé des postes de direction chez Ketchum Public Relations, USA Networks, Miramax Films et Sony Pictures.

Dans notre interview ci-dessous, nous expliquons comment la vidéo peut créer des émotions chez vos clients, les faisant réagir, partager et interagir plus profondément avec votre marque. Si vous souhaitez en savoir plus sur Melissa et nos autres excellents conférenciers au SEJ Summit Santa Monica, vous pouvez acheter vos billets dès aujourd’hui.

Sommet SEJ Santa Monica

Votre présentation au SEJ Summit s’intitule « The Human Connection: Video Content That Compels ». Pourquoi pensez-vous que les émotions sont une force si puissante dans la vidéo en particulier ?

Tout le monde est connecté 24h/24 et 7j/7 en ce moment et mon expérience est que les gens sont en fait moins connectés que jamais aux autres et à eux-mêmes. Les gens ont soif de connexion ; c’est un besoin humain fondamental. Pour engager les gens, nous devons créer un contenu authentique et pertinent qui fait que les gens « se sentent ». L’espoir est que le contenu les incite à se sentir suffisamment à l’aise et à développer une véritable connexion avec la marque. La marque, par essence, s’humanise.

La vidéo est la plus efficace pour créer une connexion (en dehors de la réalité virtuelle) car nous sommes capables de toucher la plupart des sens d’un spectateur grâce à une combinaison de visuels, de narration, de musique, de conception sonore et de graphiques. La vidéo peut être facilement consommée, visionnée de manière répétitive et partagée.

Comment utiliser la vidéo pour établir une connexion humaine illicite : une entrevue avec Melissa Palazzo-Hart, conférencière du #SEJSummit |  SEJ

Y a-t-il une différence entre faire appel à différentes émotions (par exemple, comédie ou histoires de bien-être) ?

Il est essentiel d’être authentique et pertinent pour la marque. Dans de nombreux cas, il est préférable de faire appel à plusieurs émotions afin de pouvoir atteindre les nombreux publics divers, mais appropriés. Le défi consiste à inciter les gens à se pencher, et non à se pencher parce que le contenu est allé trop loin. Nous voulons nous assurer que nous créons quelque chose auquel les gens peuvent adhérer.

Pour un produit eau propre : Présentez-vous des enfants qui s’amusent ? Présentez-vous la mort, la maladie ou la faim ? Peut-être que vous les utilisez tous. Le sentiment que nous voulons déclencher peut dépendre de l’étape de la campagne dans laquelle nous nous trouvons lorsque nous atteignons le public cible. Commencez-vous et générez-vous une prise de conscience, êtes-vous à la fin et réussissez-vous ?

Généralement, les gens veulent être des versions plus grandes et meilleures d’eux-mêmes et chaque fois que nous pouvons nous y connecter, nous le voulons.

Quelles sont les sources surprenantes pour trouver des thèmes ou des histoires émotionnelles qui peuvent être transformés en contenu vidéo ?

L’improvisation est le meilleur moyen que je connaisse pour faire un remue-méninges. Cela crée des liens que l’on n’aurait peut-être pas envisagés auparavant et contribue à une proposition vraiment unique. Les routines de stand-up sont en fait idéales à écouter pour réfléchir à des thèmes amusants « de tous les jours », car elles sont si faciles à comprendre. Cela étant dit, la curiosité est la clé. Je suis méchamment curieuse de tout. Reddit, TV, films, stand up, méditation, pensée libre, livres, Facebook, YouTube, etc. L’autre point clé est d’avoir un esprit de débutant dans le processus créatif afin que rien ne soit interdit.

Bien sûr, de nombreuses marques essaient de favoriser les émotions pour que leur contenu devienne « viral ». Quelle est l’importance de ce facteur lors du démarrage du processus de création ?

Quiconque prétend pouvoir garantir que votre contenu deviendra viral ment ou vit dans un univers alternatif. Nous commençons le processus en posant la question évidente : quel est le but ? Ascenseur de marque ? Impact transactionnel ? Ensuite, nous faisons de l’ART :

  • UN: Authentique à la marque, à la célébrité, aux célébrités et aux marques collaborant
  • R : Pertinence. Comme dans les gens doivent se soucier de ce dont vous parlez et veulent être impliqués dans la conversation
  • T : Touchez les émotions et faites le lien avec la marque.

Le Saint Graal est que le contenu transcende la publicité et touche directement et indirectement les gens qu’ils jugent le message si précieux pour le partager qu’il « devient viral ». Viral n’est pas une case à cocher sur l’art, la conception, la stratégie, l’exécution, etc. C’est le résultat de faire toutes ces choses si parfaites que le message exige sa propre vie et devient viral.

Question bonus : Quel est un livre récent que vous avez aimé lire ?

Ralentir à la vitesse de la vie

Conférenciers de Google, LinkedIn, Disney, The Home Depot.  En savoir plus sur le Sommet SEJ 2016 !

Merci beaucoup Mélissa ! C’est génial de savoir comment la vidéo et le jeu d’émotions peuvent renforcer cette connexion humaine entre les marques et leurs clients.

N’oubliez pas, vous pouvez acheter votre billet pour notre conférence SEJ Summit Santa Monica, qui aura lieu le 13 avril à Hôtel Loews Santa Monica Beach.

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YouTube teste de nouvelles mesures internes pour mesurer le succès d’une vidéo

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YouTube testerait deux nouvelles mesures internes pour déterminer quelles vidéos devraient être considérées comme réussies.

Auparavant, YouTube s’appuyait uniquement sur l’engagement pour mesurer le succès d’une vidéo.

Si une vidéo a reçu suffisamment de vues, de commentaires et de likes et qu’elle a été considérée comme un succès, quel que soit le contenu de la vidéo elle-même.

Selon un rapport de Bloomberg, YouTube teste des moyens de mesurer le temps passé à regarder du contenu « de qualité ».

Temps de visionnage de qualité

Des sources indiquent à Bloomberg qu’une métrique interne appelée « durée de visionnage de qualité » est en cours de test pour identifier le contenu qui offre quelque chose de constructif.

Il n’a pas encore été déterminé comment cela fonctionnera, mais idéalement, la métrique « durée de visionnage de qualité » mesurera le contenu qui fait plus que garder les utilisateurs collés à YouTube.

Une autre mesure en cours de test suit le temps total que les gens passent sur YouTube, ainsi que les commentaires qu’ils lisent et publient.

YouTube travaille sur ces mesures depuis 2 ans, indique le rapport. L’objectif est de réduire la propagation des clips de clickbait trompeurs.

L’accent mis actuellement par la société sur le temps de visionnage a fait l’objet de critiques. Les gens disent que cela récompense les vidéos extravagantes et offensantes, en particulier lorsqu’il s’agit de recommandations.

Les deux nouvelles mesures de YouTube auront un impact sur plus que de simples recommandations, selon les sources de Bloomberg.

Les nouvelles mesures détermineront également comment YouTube classe les résultats de recherche, diffuse des publicités et paie les créateurs de vidéos.

On ne sait pas quand les nouvelles mesures seront officiellement déployées. D’après le rapport, il semble que YouTube soit loin de tout finaliser.

Je soupçonne que YouTube publiera une annonce officielle si et quand il commencera à utiliser ces mesures.

Google met à jour les meilleures pratiques de référencement vidéo

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Le document de Google sur les meilleures pratiques de référencement vidéo a été mis à jour avec une section sur la façon d’optimiser le contenu mature pour SafeSearch.

SafeSearch est un paramètre que les utilisateurs de Google peuvent appliquer à leur compte et qui spécifie s’il faut afficher ou bloquer des images, des vidéos et des sites Web explicites dans les résultats de recherche.

Google demande aux propriétaires de sites d’aider le moteur de recherche à comprendre la nature du contenu de leur site. Cela garantit que les paramètres SafeSearch peuvent être appliqués le cas échéant.

Voici les directives qui ont été ajoutées au document de Google.

Regrouper des vidéos réservées aux adultes dans un emplacement commun

Si un site contient des vidéos pour adultes, Google recommande fortement de regrouper les vidéos séparément des autres vidéos du site Web. Par exemple : http//www.example.com/adult/video.mp4.

Ajouter des métadonnées aux pages adultes

Les métadonnées sont l’un des signaux les plus puissants que Google utilise pour déterminer si une page contient un contenu qui doit être filtré par SafeSearch.

Les vidéos pour adultes qui ont été balisées avec les métadonnées correctes peuvent aider Google à comprendre si une page entière ou une vidéo sélectionnée doit être filtrée lorsque SafeSearch est activé.

En l’absence de métadonnées, Google recherche des signaux générés à l’aide de l’apprentissage automatique, ainsi que des signaux plus simples tels que l’endroit où la vidéo a été utilisée précédemment et le contexte dans lequel la vidéo a été utilisée.

Plutôt que de compter sur Google pour comprendre les choses par lui-même, il recommande aux propriétaires de sites d’utiliser des métadonnées qui ressemblent à :

<meta name="rating" content="adult" />

Google ajoute :

« De nombreux utilisateurs préfèrent ne pas inclure de contenu pour adultes dans leurs résultats de recherche (surtout si les enfants utilisent le même appareil). Lorsque vous fournissez l’une de ces balises méta, cela contribue à offrir une meilleure expérience utilisateur car les utilisateurs ne voient pas les résultats qu’ils ne veulent pas ou ne s’attendent pas à voir.

Le mérite de la découverte de ces changements dans le document des meilleures pratiques de Google revient à Brodie Clark :

Autres notes sur le contenu réservé aux adultes

Ces conseils sur l’optimisation du contenu pour SafeSearch peuvent aider Google à identifier les vidéos pour adultes à partir de vidéos qui sont sans danger pour tous les publics.

Bien que cela soit utile, il convient de noter que toute quantité de contenu pour adultes sur un site Web entraînera probablement le filtrage de l’ensemble du site par SafeSearch.

C’est ce qu’a déclaré John Mueller de Google il y a plusieurs mois lors d’une discussion sur le contenu pour adultes et les résultats enrichis.

Lorsqu’un site entier est filtré par SafeSearch, il n’est pas éligible pour diffuser des résultats enrichis. Même une petite quantité de contenu pour adultes peut provoquer cela même si la majorité du contenu du site est sans danger pour tous les publics.

Pour éviter qu’un site entier ne soit filtré par SafeSearch, Mueller recommande de limiter le contenu réservé aux adultes à un sous-domaine.

« Cela se produit également dans l’autre sens où certains sites peuvent avoir des sections classées destinées aux adultes, puis si cette section est intégrée dans le site Web principal d’une manière difficile à séparer, alors nous pourrions dire que nous ne le faisons pas. savoir quelle partie de ce site doit être filtrée par une recherche sécurisée.

Peut-être que nous filtrerons trop, peut-être que nous ne filtrerons pas assez. D’un autre côté, si vous déplacez cela vers un sous-domaine, il est beaucoup plus facile de dire oh ce sous-domaine doit être traité comme ceci, et l’autre autre sous-domaine doit être traité différemment.

Les meilleures pratiques de Facebook pour augmenter la portée de la vidéo

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Facebook a publié un ensemble de bonnes pratiques pour aider les pages à atteindre une plus grande portée avec des publications vidéo.

Les conseils sont axés sur l’optimisation de la vidéo pour les signaux qui ont le plus d’influence sur la distribution dans le fil d’actualités.

Les quatre signaux les plus importants de Facebook pour la distribution vidéo sont :

  • Originalité
  • Comportements d’affichage et attributs vidéo
  • Loyauté et intention
  • Engagement

Voici un résumé des recommandations de Facebook pour optimiser les vidéos pour les signaux ci-dessus.

Originalité

Facebook donne la priorité au contenu vidéo qui a un fort signal d’originalité comme un moyen de récompenser les créateurs pour leur travail acharné.

La meilleure façon d’améliorer le signal d’originalité de votre page est de jouer un rôle actif dans la création des vidéos que vous publiez.

Évitez de publier du contenu qui existe déjà sur Facebook ou ailleurs sur le Web (sauf si vous l’avez créé).

Comportements d’affichage et attributs vidéo

La distribution vidéo sur Facebook est influencée par le comportement du public et divers attributs de la vidéo elle-même.

Par exemple, une vidéo de trois minutes que les téléspectateurs regardent en entier générerait un signal de distribution fort.

Un signal plus fort est envoyé lorsque le spectateur interagit avec la vidéo d’une autre manière, par exemple en la partageant ou en laissant un commentaire.

Facebook dit qu’il donne la priorité aux vidéos plus longues (trois minutes ou plus) qui gardent les téléspectateurs suffisamment intéressés pour les regarder jusqu’à la fin.

Les pages peuvent être confrontées à une distribution vidéo réduite pour la publication de vidéos de clickbait ou la publication de vidéos qui ressemblent à des diaporamas.

Loyauté et intention

Un signal de distribution fort est envoyé lorsque les internautes reviennent continuellement sur une page pour regarder ses vidéos. Un signal encore plus fort est envoyé lorsque les internautes recherchent activement le contenu d’une page.

Les pages peuvent renforcer ces signaux en optimisant le contenu vidéo pour la recherche sur Facebook et en publiant du contenu bonus entre des vidéos plus longues (comme des vidéos en direct, des photos ou des messages texte).

Engagement

Facebook donne la priorité à la distribution de vidéos qui inspirent des interactions entre amis ou de personne à personne.

Cela pourrait inclure des personnes partageant une vidéo avec leurs amis, car le partage est toujours l’un des signaux de distribution les plus puissants de Facebook.

Bien sûr, les goûts et les réactions sont également importants, mais seulement s’ils sont générés de manière organique et non par le biais d’appâts d’engagement.

Facebook facilite la création de publicités vidéo à partir d’images statiques

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Facebook ajoute de nouvelles fonctionnalités à son kit de création vidéo qui simplifient le processus de création d’annonces vidéo mobiles.

Introduit l’année dernière, le kit de création vidéo de Facebook est un outil qui permet aux entreprises de prendre des images statiques et de les convertir en publicité vidéo.

Désormais, le kit de création vidéo propose les nouvelles fonctionnalités suivantes :

  • Transformez une vidéo en plusieurs vidéos avec différents rapports d’aspect pour le fil d’actualités et les histoires.
  • Plus de modèles, tels que des modèles à image unique qui prennent une image statique et y ajoutent du mouvement.
  • Les options de police ont été étendues avec 20 polices supplémentaires.
    Les brouillons peuvent être enregistrés et terminés ultérieurement.
  • Nouveaux autocollants et modèles pour les annonces saisonnières, telles que les vacances d’été et les annonces de rentrée scolaire.

Facebook continuera d’ajouter des modèles saisonniers tout au long de l’année adaptés aux vacances et autres événements spéciaux.