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Google App vous permet de supprimer des informations personnelles de la recherche

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Google déploie une mise à jour de son application mobile qui permet aux utilisateurs de demander la suppression d’informations personnelles des résultats de recherche.

Cette mise à jour est une extension d’un outil existant conçu pour faciliter l’accès au formulaire de demande de suppression.

Google a lancé l’outil de suppression d’informations personnelles pour la première fois en 2020, bien que vous deviez faire tout votre possible pour le trouver car il est enterré au bas d’une page d’aide.

Maintenant, Google déploie la possibilité d’accéder au formulaire dans son application mobile. Vous pouvez accéder au formulaire à partir du menu de votre profil utilisateur ou des pages de résultats de recherche.

Comment supprimer des informations personnelles des résultats de recherche avec l’application Google

Si vous rencontrez une page dans les résultats de recherche contenant des informations personnellement identifiables, vous pouvez appuyer sur l’icône du menu à trois points et afficher le panneau « À propos de ce résultat ».

Cliquez sur « Supprimer le résultat » et Google vous amènera au formulaire de demande de suppression. Le formulaire vous demande de fournir des informations supplémentaires pour aider Google à comprendre pourquoi vous souhaitez supprimer la page de son index.

Vous pouvez également accéder au formulaire en appuyant sur votre photo de profil et en sélectionnant « Résultats vous concernant ».

L’outil de suppression d’informations de Google vous permet de demander la désindexation des pages contenant :

  • Numéros d’identification (ID) gouvernementaux confidentiels comme le numéro de sécurité sociale américain
  • Numéros de compte bancaire
  • Numéros de carte de crédit
  • Images de signatures manuscrites
  • Images de documents d’identité
  • Dossiers hautement personnels, restreints et officiels, comme les dossiers médicaux
  • Coordonnées personnelles (adresses physiques, numéros de téléphone et adresses e-mail)
  • Identifiants de connexion confidentiels

Google vous enverra un e-mail pour confirmer la réception de la demande et vous informer de toute action entreprise.

Google ne refusera les demandes que lorsque les informations apparaissent sur une page considérée comme largement utile, comme un article d’actualité.

Les informations sur les archives publiques, telles que les sites Web du gouvernement, ne seront pas supprimées non plus.

Disponibilité

La possibilité de demander la suppression d’informations personnelles à l’aide de l’application Google est actuellement déployée en version bêta pour les utilisateurs d’Android.

Si vous ne voyez pas l’option dans l’appli Google, vous pouvez toujours accéder au formulaire de demande à partir de la page d’aide correspondante.


Image en vedette : mundissima/Shutterstock

Mesurer l’efficacité du marketing : les techniques que vous pouvez mettre en œuvre aujourd’hui [Webinar]

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Si je vous demandais : « Vos campagnes marketing sont-elles efficaces ? seriez-vous en mesure de répondre à cela en toute confiance?

Et si vous ne pouvez pas, savez-vous comment le comprendre ?

Non seulement nos patrons veulent savoir si leur investissement est dépensé à bon escient, mais ils veulent aussi savoir si l’apport vaut le retour.

Parfois, fournir ces réponses est la partie la plus difficile de notre travail.

Vous passez du temps à élaborer des stratégies et des budgets marketing. Vous cartographiez soigneusement chaque canal et configurez le suivi pour vous assurer que vous attribuez correctement le trafic et les conversions. Et, les stratégies sont lancées.

Il est maintenant temps d’évaluer si les campagnes fonctionnent comme vous les avez conçues.

Sont-ils efficaces ? Atteignez-vous vos objectifs et atteignez-vous les KPI ?

Obtiennent-ils les résultats attendus par vos patrons ?

Avec autant de canaux et de sources entrantes, il peut être difficile de savoir lesquels sont importants pour vos campagnes et votre leadership. Et, bien que nous ne puissions pas vous dire lesquels sont importants pour vos campagnes spécifiques, nous pouvons vous donner les ressources nécessaires pour le découvrir par vous-même.

Rejoignez-moi et Shaubhik Ray, directeur principal de l’analyse numérique chez iQuanti, alors qu’il vous montre comment extraire ces informations des données que vous avez déjà à portée de main.

Inscrivez-vous à notre prochain webinaire pour apprendre des techniques pour mieux mesurer l’efficacité de vos campagnes. Vous découvrirez où rechercher les données cachées qui guident l’optimisation et vous aident à répondre à cette question initiale en toute confiance.

Les principales leçons que vous pouvez vous attendre à apprendre sont :

  • Différentes techniques de mesure que vous pouvez mettre en œuvre aujourd’hui.
  • Les avantages et les inconvénients de chaque technique de mesure.
  • Comment sélectionner la bonne technique de mesure pour votre entreprise et vos campagnes.

S’inscrire maintenant

Améliorons votre capacité à prédire le succès de vos programmes marketing et obtenons les informations dont vous avez besoin pour faire pivoter ou élaborer des stratégies pour les campagnes de l’année prochaine.

Assurez-vous de vous inscrire aujourd’hui même si vous ne pouvez pas nous rejoindre en direct. Nous enverrons l’enregistrement à la demande que vous pourrez regarder plus tard. Mais, l’un des avantages de rejoindre en direct est la possibilité de poser des questions spécifiques à votre situation unique.

J’espère te voir là-bas!

Concours Facebook : ce que vous devez savoir

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Pour rester pertinentes, les marques doivent continuer à engager leurs clients par le biais de publicités, de concours et d’autres stratégies de marketing.

Mais qu’est-ce qu’un concours Facebook ? Comment ça marche? Et pourquoi devrais-je m’en soucier ?

Les concours sont un excellent moyen de se faire remarquer et de renforcer la notoriété de la marque. Ils sont excellents pour obtenir plus de likes sur votre page et dans votre groupe ou pour augmenter le trafic vers votre site. Ils offrent également une occasion amusante d’interagir avec votre public.

Les concours sur Facebook peuvent impliquer de publier une question ou un défi, puis de le promouvoir pour engager vos abonnés.

Les récompenses peuvent inclure des prix en espèces, des cadeaux ou même l’admission à des événements exclusifs.

Mais avant de vous lancer dans une compétition, il y a certaines choses que vous devriez considérer. Pour vous assurer que votre concours est un succès, consultez ces conseils utiles.

1. Quelles sont les règles officielles de Facebook ?

Comme la plupart des aspects de Facebook, il existe des règles officielles, y compris des règles pour toutes les compétitions.

Cependant, les règles ont tendance à changer à mesure que de nouvelles politiques apparaissent, il est donc important de les vérifier avant de commencer une compétition. Les actuels comprennent:

Configuration de vos propres restrictions

Lorsque vous créez un concours, le travail du propriétaire de la page ou du groupe Facebook est de s’assurer qu’il fonctionne correctement et en toute légalité.

Cela signifie que vous devez mettre en place des conditions et des critères d’éligibilité qui incluraient la tranche d’âge pour qui peut participer et la région pour le concours.

Ainsi, par exemple, une marque peut établir des directives selon lesquelles seules les personnes de 18 ans et plus aux États-Unis peuvent participer au concours.

Cela signifie également qu’il doit y avoir des normes claires sur la manière dont le concours sera organisé. Par exemple, comment et quand les participants participeront et recevront des récompenses.

La transparence est primordiale. Cela garantira que tout le monde sait comment la concurrence fonctionnera et ne mettra pas votre marque dans des situations délicates avec Facebook ou la loi.

Créer une déclaration sur Facebook

Vous devrez également mentionner dans un message ou un communiqué que Facebook n’est en aucun cas impliqué dans le concours. Et que la marque elle-même est en charge et responsable de la compétition.

Les participants doivent également accepter ces conditions. Il vous appartient donc d’amener les participants à accepter ces conditions avant de participer.

Restrictions sur les endroits où vous pouvez publier des informations sur la campagne

Seuls les pages, groupes ou événements Facebook officiels peuvent être utilisés comme plateformes pour promouvoir un concours.

Une marque ne peut pas encourager son équipe ou d’autres participants à promouvoir, taguer ou partager le concours sur leurs Timelines personnelles.

Les gens peuvent trouver cela comme un spam pour promouvoir un concours de toute façon, donc cela ne devrait pas avoir d’impact sur la promotion de votre concours.

Comprendre qui est impliqué

Malheureusement, vous êtes seul et responsable de la gestion d’une campagne sur Facebook. Ainsi, Facebook ne peut pas s’impliquer si des problèmes surviennent ; c’est votre travail de gérer les problèmes potentiels.

2. Quels objectifs souhaitez-vous atteindre ?

Maintenant que vous connaissez les règles, il est temps de définir vos objectifs pour la compétition.

Il existe de nombreux objectifs que vous pouvez sélectionner pour un concours Facebook.

Certains d’entre eux incluent:

  • Augmenter les likes ou les followers.
  • Obtenir du trafic à partir d’autres pages.
  • Renforcer l’engagement
  • Promouvoir un produit ou un service.

Si vous souhaitez augmenter le nombre de likes que vous recevez pour les publications et utiliser un concours pour vous aider, vous devez publier régulièrement et interagir avec les utilisateurs.

Pour renforcer l’engagement, vous devez poser des questions à vos participants et répondre aux réponses qu’ils donnent.

De plus, si vous souhaitez promouvoir un produit ou un service, vous devez utiliser des outils de promotion tels que les publicités Facebook.

Généralement, les principaux objectifs de tout concours Facebook sont d’augmenter l’engagement et de gagner des abonnés.

Si vous souhaitez obtenir des taux d’engagement plus élevés, vous devez créer une compétition où les participants sentent qu’ils ont quelque chose à gagner.

Cela peut signifier donner des prix à certains participants après les avoir encouragés à participer sur vos pages de médias sociaux ou les avoir redirigés vers votre site Web pour s’inscrire à votre abonnement par e-mail.

Cela vous aide à obtenir des prospects plus actifs tout en générant de l’engagement.

Suivi de votre concurrence

Comme vous fixeriez des objectifs pour d’autres campagnes sur les réseaux sociaux, la sélection d’objectifs spécifiques et mesurables est primordiale. De cette façon, vous pouvez suivre le succès de la campagne.

Rassembler quelques indicateurs de performance clés (KPI) peut aider à éclairer votre stratégie promotionnelle pour votre compétition Facebook.

Il est également extrêmement important de définir un calendrier pour surveiller régulièrement les analyses de promotion Facebook.

Faites la promotion de votre compétition

Pour que vos concurrents gagnent du terrain, vous devez tirer parti de vos efforts de marketing.

Que votre concours se déroule uniquement sur Facebook ou que vous l’utilisiez sur plusieurs plates-formes, il est crucial de toucher tous les domaines où vos clients vous suivent.

Redirigez-les vers Facebook pour participer ou indiquez clairement comment et où ils peuvent participer au concours sur d’autres plateformes, telles que votre site Web.

De plus, en fonction des objectifs de votre marque pour la compétition, il peut être utile de la renforcer en tant que publication Facebook payante.

Vous pouvez également personnaliser votre campagne en créant des hashtags uniques. Cela aidera les participants à associer une publication à votre concours pour leur rappeler de participer s’ils ne l’ont pas déjà fait ou raviver leur enthousiasme à propos des prix potentiels.

De plus, n’oubliez pas d’établir un calendrier fixe indiquant quand et comment vous publierez sur votre concours tout au long de sa durée.

Avez-vous besoin d’une application pour votre compétition ?

L’utilisation d’une application tierce pour gérer votre compétition supprime une grande partie des maux de tête associés à la gestion d’une promotion, mais présente également certains inconvénients.

Par exemple, ils peuvent ne proposer aucune fonctionnalité supplémentaire au-delà de ce que votre équipe peut gérer.

De plus, si vous envisagez de promouvoir via des publicités Facebook, vous devrez payer séparément pour chaque campagne (ce qui pourrait coûter cher).

Et enfin, ces applications ne sont généralement pas conçues pour fonctionner sur des appareils mobiles, vous ne pourrez donc pas y accéder facilement depuis un smartphone ou une tablette.

3. Quel est le public auquel vous souhaitez participer ?

Une fois vos objectifs et vos règles établis, il est temps de décider qui vous souhaitez impliquer dans votre compétition. Il est essentiel d’adapter votre compétition à votre public cible.

Selon vous, que veut votre public cible ? Avez-vous un nouveau produit ou une gamme de produits qui sortira bientôt? Dans ce cas, vous pourrez peut-être offrir à quelques participants certains de ces produits.

Ou peut-être y a-t-il un produit qui est généralement épuisé. Ensuite, quelques heureux gagnants peuvent recevoir ce bien insaisissable.

Vous pouvez également créer un produit en édition limitée spécialement pour la compétition. De cette façon, plus de gens seront ravis de participer, afin qu’ils ne manquent pas cette offre unique.

Déterminer ce que votre public veut le plus peut aider à améliorer le succès de votre compétition. Choisissez un prix qui plaît à vos clients idéaux. Vous voulez que vos participants soient ravis lorsqu’ils reçoivent enfin leur cadeau.

Enfin, réfléchissez bien à la manière dont vous atteignez votre public cible.

Répondront-ils positivement à la façon dont vous envisagez de promouvoir votre concurrence ? Offrez-vous suffisamment de prix pour le type de suivi que vous avez sur Facebook ou sur les réseaux sociaux ?

4. Quel type de compétition choisissez-vous ?

Un concours Facebook nécessite beaucoup de planification. Avant de commencer un concours Facebook, vous devez décider combien d’efforts et d’argent vous souhaitez investir dans le concours.

Par exemple, combien d’argent vous souhaitez dépenser pour les publicités Facebook et autres activités promotionnelles, ainsi que les prix que vous souhaitez offrir et le nombre de prix que vous êtes prêt à offrir. Ensuite, il sera plus facile de sélectionner le type de compétition qui fonctionnerait le mieux.

Trois compétitions traditionnelles comprennent des cadeaux, des tirages au sort et des concours. Chacun a des règles différentes.

Si vous prévoyez d’organiser un cadeau, vous devriez envisager de limiter le nombre de produits que vous offrez. Habituellement, avec un cadeau, un nombre défini de personnes qui participent en premier reçoivent un prix.

Un tirage au sort est plus une loterie où vous sélectionneriez un certain nombre de participants parmi les participants qui entrent dans la compétition sur une période de temps.

Et un concours aurait des critères plus spécifiques que les participants doivent suivre, puis le ou les participants qui suivent le mieux les critères gagneraient. Comme un concours d’images.

Combien de temps durera le concours ?

Si vous souhaitez organiser un concours sur Facebook, vous devez savoir combien de temps durera le concours. La durée typique est d’un mois.

Cependant, certaines compétitions peuvent être ouvertes plus longtemps si vous avez le budget et le temps ou certains objectifs à long terme pour cette compétition.

Certains concours se terminent lorsqu’ils atteignent un certain nombre d’inscriptions, tandis que d’autres se poursuivent jusqu’à une date précise.

5. Comment assurerez-vous le suivi des participants ?

Il est crucial de communiquer comment vous allez assurer le suivi auprès de vos participants pour leur faire savoir qui a remporté le concours.

De cette façon, vous ne créerez pas de bouleversements inutiles ni de malentendus sur le moment où les prix seront distribués. Vous ne voulez pas gaspiller tout votre dur labeur en terminant la compétition sur une note amère.

Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez assurer le suivi des participants après la fin du concours :

  1. Annoncez la fin du concours et remerciez tout le monde pour sa participation.
  2. Notez les noms des gagnants et envoyez-leur un message avec les informations sur comment et quand ils recevront le prix.
  3. Enfin, n’oubliez pas de vérifier périodiquement les nouveaux messages ou commentaires qu’ils laissent.

Plats à emporter

Les concours Facebook sont une façon amusante de promouvoir votre entreprise, votre marque, votre produit, votre service ou votre cause.

En outre, ils constituent un excellent moyen de créer une communauté autour de votre marque et d’obtenir les commentaires des abonnés.

Ils sont gratuits, faciles à configurer et amusants à regarder. Donc, si vous souhaitez créer une communauté autour de votre produit ou service, essayez de créer un concours Facebook.

Davantage de ressources:

  • Publicités Facebook : qui est le meilleur pour gagner le clic et comment c’est fait
  • Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook ? Voici ce que vous devez savoir
  • Comment faire de la publicité sur Facebook : Guide du débutant


Image en vedette : Dean Drobot/Shutterstock

Principes de base du référencement JavaScript pour le commerce électronique : ce que vous devez savoir

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JavaScript (JS) est extrêmement populaire dans le monde du commerce électronique car il permet de créer une expérience transparente et conviviale pour les acheteurs.

Prenez, par exemple, le chargement d’articles sur des pages de catégorie ou la mise à jour dynamique de produits sur le site à l’aide de JS.

Bien que ce soit une excellente nouvelle pour les sites de commerce électronique, JavaScript pose plusieurs défis aux professionnels du référencement.

Google travaille constamment à l’amélioration de son moteur de recherche, et une grande partie de ses efforts est consacrée à s’assurer que ses robots d’exploration peuvent accéder au contenu JavaScript.

Mais s’assurer que Google explore de manière transparente les sites JS n’est pas facile.

Dans cet article, je partagerai tout ce que vous devez savoir sur JS SEO pour le commerce électronique et comment vous pouvez améliorer vos performances organiques.

Commençons!

Comment JavaScript fonctionne pour les sites de commerce électronique

Lors de la création d’un site de commerce électronique, les développeurs utilisent HTML pour le contenu et l’organisation, CSS pour la conception et JavaScript pour l’interaction avec les serveurs principaux.

JavaScript joue trois rôles importants dans les sites Web de commerce électronique.

1. Ajouter de l’interactivité à une page Web

L’objectif de l’ajout d’interactivité est de permettre aux utilisateurs de voir les changements en fonction de leurs actions, comme faire défiler ou remplir des formulaires.

Par exemple : l’image d’un produit change lorsque l’acheteur passe la souris dessus. Ou le survol de la souris fait pivoter l’image à 360 degrés, permettant à l’acheteur d’avoir une meilleure vue du produit.

Tout cela améliore l’expérience utilisateur (UX) et aide les acheteurs à décider de leurs achats.

JavaScript ajoute une telle interactivité aux sites, permettant aux spécialistes du marketing d’engager les visiteurs et de générer des ventes.

2. Connexion aux serveurs principaux

JavaScript permet une meilleure intégration backend à l’aide de JavaScript asynchrone (AJAX) et du langage de balisage extensible (XML).

Il permet aux applications Web d’envoyer et de récupérer des données du serveur de manière asynchrone tout en respectant l’UX.

En d’autres termes, le processus n’interfère pas avec l’affichage ou le comportement de la page.

Sinon, si les visiteurs voulaient charger une autre page, ils devraient attendre que le serveur réponde avec une nouvelle page. Ceci est ennuyeux et peut amener les acheteurs à quitter le site.

Ainsi, JavaScript permet des interactions dynamiques prises en charge par le backend – comme mettre à jour un article et le voir mis à jour dans le panier – immédiatement.

De même, il permet de glisser-déposer des éléments sur une page Web.

3. Suivi Web et analyse

JavaScript offre un suivi en temps réel des pages vues et des cartes thermiques qui vous indiquent jusqu’où les gens lisent votre contenu.

Par exemple, il peut vous dire où se trouve leur souris ou sur quoi ils ont cliqué (suivi des clics).

C’est ainsi que JS permet de suivre le comportement et l’interaction des utilisateurs sur les pages Web.

Comment les robots de recherche traitent-ils JS ?

Google traite JS en trois étapes, à savoir : l’exploration, le rendu et l’indexation.

Processus d'exploration d'URL

Comme vous pouvez le voir sur cette image, les robots de Google placent les pages dans la file d’attente pour l’exploration et le rendu. Au cours de cette phase, les bots scannent les pages pour évaluer le nouveau contenu.

Lorsqu’une URL est extraite de la file d’attente d’exploration en envoyant une requête HTTP, elle accède d’abord à votre fichier robots.txt pour vérifier si vous avez autorisé Google à explorer la page.

S’il n’est pas autorisé, les bots l’ignoreront et n’enverront pas de requête HTTP.

Dans la deuxième étape, le rendu, les fichiers HTML, CSS et JavaScript sont traités et transformés dans un format facilement indexable par Google.

Dans la dernière étape, l’indexation, le contenu rendu est ajouté à l’index de Google, ce qui lui permet d’apparaître dans les SERP.

Défis courants du référencement JavaScript avec les sites de commerce électronique

L’exploration JavaScript est beaucoup plus complexe que les sites HTML traditionnels.

Le processus est plus rapide dans le cas de ce dernier.

Découvrez cette comparaison rapide.

Exploration de site HTML traditionnel Exploration JavaScript
1 Les robots téléchargent le fichier HTML 1 Les robots téléchargent le fichier HTML
2 Ils extraient les liens pour les ajouter à leur file d’attente de crawl 2 Ils ne trouvent aucun lien dans le code source car ils ne sont injectés qu’après l’exécution du JS
3 Ils téléchargent les fichiers CSS 3 Les bots téléchargent les fichiers CSS et JS
4 Ils envoient les ressources téléchargées à Caffeine, l’indexeur de Google 4 Les bots utilisent le Google Web Rendering Service (WRS) pour analyser et exécuter JS
5 Voila ! Les pages sont indexées 5 WRS récupère les données de la base de données et des API externes
6 Le contenu est indexé
sept Les bots peuvent enfin découvrir de nouveaux liens et les ajouter à la file d’attente de crawl

Ainsi, avec les sites de commerce électronique riches en JS, Google a du mal à indexer le contenu ou à découvrir des liens avant que la page ne soit rendue.

En fait, dans un webinaire sur la migration d’un site Web vers JavaScript, Sofia Vatulyak, une experte renommée en JS SEO, a partagé,

« Bien que JavaScript offre plusieurs fonctionnalités utiles et économise des ressources pour le serveur Web, tous les moteurs de recherche ne peuvent pas le traiter. Google a besoin de temps pour rendre et indexer les pages JS. Ainsi, la mise en œuvre de JS tout en maintenant le référencement est un défi. »

Voici les principaux défis JS SEO que les spécialistes du marketing e-commerce doivent connaître.

Budget de crawl limité

Les sites Web de commerce électronique ont souvent un volume massif (et croissant !) De pages mal organisées.

Ces sites ont des exigences importantes en matière de budget d’exploration et, dans le cas des sites Web JS, le processus d’exploration est long.

De plus, le contenu obsolète, comme les pages orphelines et zombies, peut entraîner un énorme gaspillage du budget de crawl.

Budget de rendu limité

Comme mentionné précédemment, pour pouvoir voir le contenu chargé par JS dans le navigateur, les robots de recherche doivent le restituer. Mais le rendu à grande échelle demande du temps et des ressources informatiques.

En d’autres termes, comme un budget de crawl, chaque site Web a un budget de rendu. Si ce budget est dépensé, le bot partira, retardant la découverte de contenu et consommant des ressources supplémentaires.

Google rend le contenu JS lors du deuxième cycle d’indexation.

Il est important d’afficher votre contenu au format HTML, permettant à Google d’y accéder.

premier tour de parcours d'URL d'indexation

Allez à la Inspecter l’élément sur votre page et recherchez une partie du contenu. Si vous ne le trouvez pas, les moteurs de recherche auront du mal à y accéder.

Le dépannage des problèmes pour les sites Web JavaScript est difficile

La plupart des sites Web JS sont confrontés à des problèmes d’exploration et d’obtention.

Par exemple, le contenu JS limite la capacité d’un bot à naviguer dans les pages. Cela affecte son indexabilité.

De même, les bots ne peuvent pas comprendre le contexte du contenu d’une page JS, limitant ainsi leur capacité à classer la page pour des mots-clés spécifiques.

De tels problèmes rendent difficile pour les spécialistes du marketing de commerce électronique de déterminer l’état de rendu de leurs pages Web.

Dans un tel cas, l’utilisation d’un robot d’exploration avancé ou d’un analyseur de journaux peut aider.

Des outils tels que Semrush Log File Analyzer, Google Search Console Crawl Stats et JetOctopus, entre autres, offrent une solution complète de gestion des journaux, permettant aux webmasters de mieux comprendre comment les robots de recherche interagissent avec les pages Web.

JetOctopus, par exemple, a une fonctionnalité de rendu JS.

Découvrez ce GIF qui montre comment l’outil visualise les pages JS en tant que bot Google.

Comment google bot voit le contenu de votre page

De même, Google Search Console Crawl Stats partage un aperçu utile des performances de crawl de votre site.

statistiques d'exploration de la console de recherche google

Les statistiques de crawl sont triées en :

  • Kilooctets téléchargés par jour afficher le nombre de kilo-octets que les bots téléchargent chaque fois qu’ils visitent le site Web.
  • Pages crawlées par jour indique le nombre de pages parcourues par les bots par jour (faible, moyen ou élevé).
  • Temps passé à télécharger une page vous indique le temps que les bots mettent pour faire une requête HTTP pour le crawl. Moins de temps pris signifie une exploration et une indexation plus rapides.

Rendu côté client activé par défaut

Les sites de commerce électronique construits dans des frameworks JS tels que React, Angular ou Vue sont, par défaut, définis sur le rendu côté client (CSR).

Avec ce paramètre, les bots ne pourront pas voir ce qu’il y a sur la page, ce qui causera des problèmes de rendu et d’indexation.

Fichiers JS volumineux et non optimisés

Le code JS empêche le chargement rapide des ressources critiques du site Web. Cela affecte négativement l’UX et le SEO.

Meilleures tactiques d’optimisation pour les sites de commerce électronique JavaScript

1. Vérifiez si votre JavaScript a des problèmes de référencement

Voici trois tests rapides à exécuter sur différents modèles de pages de votre site, à savoir la page d’accueil, les pages de catégories ou de listes de produits, les pages de produits, les pages de blog et les pages supplémentaires.

Outil d’inspection d’URL

Accéder au Inspecter le rapport d’URL dans votre console de recherche Google.

Aperçu du SGC

Saisissez l’URL que vous souhaitez tester.

entrez l'URL à inspecter dans GSC

Ensuite, appuyez sur Afficher la page testée et passez à la capture d’écran de la page. Si vous voyez cette section vide (comme dans cette capture d’écran), Google a des problèmes pour afficher cette page.

GSC signale des problèmes de page

Répétez ces étapes pour tous les modèles de page de commerce électronique pertinents partagés précédemment.

Exécutez une recherche Google

L’exécution d’une recherche sur le site vous aidera à déterminer si l’URL se trouve dans l’index de Google.

Tout d’abord, vérifiez les balises sans index et canonique. Vous voulez vous assurer que vos canoniques se référencent eux-mêmes et qu’il n’y a pas de balise d’index sur la page.

Ensuite, allez dans la recherche Google et entrez – Site:votredomaine.com inurl:votre URL

Principes de base du référencement JavaScript pour le commerce électronique : ce que vous devez savoir

Cette capture d’écran montre que la page « À propos de nous » de Target est indexée par Google.

S’il y a un problème avec le JS de votre site, soit vous ne verrez pas ce résultat, soit vous obtiendrez un résultat similaire à celui-ci, mais Google n’aura aucune méta-information ou quoi que ce soit de lisible.

recherche de site sur google

recherche de site sur google

Optez pour la recherche de contenu

Parfois, Google peut indexer des pages, mais le contenu est illisible. Ce test final vous aidera à évaluer si Google peut lire votre contenu.

Rassemblez un tas de contenu à partir de vos modèles de page et entrez-le sur Google pour voir les résultats.

Prenons du contenu de Macy’s.

Le contenu de Macy

Capture d’écran de Macy’s, septembre 2022

Le contenu de Macy

Aucun problème ici !

Mais regardez ce qui se passe avec ce contenu sur Kroger. C’est un cauchemar!

Contenu Kruger

Kruger sur la recherche Google

Bien que repérer les problèmes de référencement JavaScript soit plus complexe que cela, ces trois tests vous aideront à évaluer rapidement si votre Javascript de commerce électronique a des problèmes de référencement.

Suivez ces tests avec un audit détaillé du site Web JS à l’aide d’un robot d’exploration SEO qui peut aider à identifier si votre site Web a échoué lors de l’exécution de JS et si certains codes ne fonctionnent pas correctement.

Par exemple, quelques robots SEO ont une liste de fonctionnalités qui peuvent vous aider à comprendre cela en détail :

  • Le rapport « Performances JavaScript » propose une liste de toutes les erreurs.
  • Le graphique « Événements de performance du navigateur » indique la durée des événements du cycle de vie lors du chargement des pages JS. Il vous aide à identifier les éléments de page les plus lents à charger.
  • Le rapport « répartition du temps de chargement » montre les pages qui sont rapides ou lentes. Si vous cliquez sur ces colonnes de données, vous pouvez analyser plus en détail les pages lentes.

2. Implémenter le rendu dynamique

La façon dont votre site Web rend le code a un impact sur la façon dont Google indexera votre contenu JS. Par conséquent, vous devez savoir comment le rendu JavaScript se produit.

Rendu côté serveur

En cela, la page rendue (le rendu des pages se produit sur le serveur) est envoyé au robot d’exploration ou au navigateur (client). L’exploration et l’indexation sont similaires aux pages HTML.

Mais la mise en œuvre du rendu côté serveur (SSR) est souvent difficile pour les développeurs et peut augmenter la charge du serveur.

De plus, le Time to First Byte (TTFB) est lent car le serveur restitue les pages en déplacement.

Une chose que les développeurs doivent garder à l’esprit lors de l’implémentation de SSR est de s’abstenir d’utiliser des fonctions opérant directement dans le DOM.

Côté client Le rendu

Ici, le JavaScript est rendu par le client à l’aide du DOM. Cela entraîne plusieurs problèmes informatiques lorsque les robots de recherche tentent d’explorer, de restituer et d’indexer le contenu.

Une alternative viable à SSR et CSR est le rendu dynamique qui bascule entre le contenu rendu côté client et côté serveur pour des agents utilisateurs spécifiques.

Il permet aux développeurs de fournir le contenu du site aux utilisateurs qui y accèdent à l’aide du code JS généré dans le navigateur.

Cependant, il ne présente qu’une version statique aux bots. Google prend officiellement en charge la mise en œuvre du rendu dynamique.

Service Google Search Central pour le navigateur et le robot d'exploration

Pour déployer le rendu dynamique, vous pouvez utiliser des outils comme Prerender.io ou Puppeteer.

Ceux-ci peuvent vous aider à fournir une version HTML statique de votre site Web Javascript aux robots d’exploration sans aucun impact négatif sur CX.

Le rendu dynamique est une excellente solution pour les sites Web de commerce électronique qui contiennent généralement beaucoup de contenu qui change fréquemment ou qui reposent sur le partage de médias sociaux (contenant des murs ou des widgets de médias sociaux intégrables).

3. Acheminez correctement vos URL

Les frameworks JavaScript utilisent un routeur pour mapper des URL propres. Par conséquent, il est essentiel de mettre à jour les URL des pages lors de la mise à jour du contenu.

Par exemple, les frameworks JS comme Angular et Vue génèrent des URL avec un hachage (#) comme www.example.com/#/about-us

Ces URL sont ignorées par les robots Google lors du processus d’indexation. Il est donc déconseillé d’utiliser #.

Utilisez plutôt des URL statiques comme http://www.example.com/about-us

4. Adhérez au protocole de liaison interne

Les liens internes aident Google à explorer efficacement le site et à mettre en évidence les pages importantes.

Une mauvaise structure de liens peut être préjudiciable au référencement, en particulier pour les sites contenant beaucoup de JS.

Un problème courant que nous avons rencontré est lorsque les sites de commerce électronique utilisent JS pour les liens que Google ne peut pas explorer, tels que les liens onclick ou de type bouton.

Regarde ça:

Crawler ceci

Si vous souhaitez que les robots Google découvrent et suivent vos liens, assurez-vous qu’ils sont en HTML brut.

Google recommande de relier les pages à l’aide de balises d’ancrage HTML avec des attributs href et demande aux webmasters d’éviter les gestionnaires d’événements JS.

5. Utilisez la pagination

La pagination est essentielle pour les sites Web de commerce électronique riches en JS avec des milliers de produits que les détaillants choisissent souvent de répartir sur plusieurs pages pour une meilleure UX.

Permettre aux utilisateurs de faire défiler à l’infini peut être bon pour l’expérience utilisateur, mais n’est pas nécessairement compatible avec le référencement. En effet, les bots n’interagissent pas avec ces pages et ne peuvent pas déclencher d’événements pour charger plus de contenu.

Finalement, Google atteindra une limite (arrêter le défilement) et partira. Ainsi, la plupart de votre contenu est ignoré, ce qui entraîne un mauvais classement.

Assurez-vous d’utiliser des liens pour permettre à Google de voir la deuxième page de pagination.

Par exemple, utilisez ceci :

6. Images de chargement paresseux

Bien que Google prenne en charge le chargement différé, il ne fait pas défiler le contenu lors de la visite d’une page.

Il redimensionne la fenêtre d’affichage virtuelle de la page, la rendant plus longue pendant le processus d’exploration. Et parce que l’écouteur d’événement « scroll » n’est pas déclenché, ce contenu n’est pas rendu.

Ainsi, si vous avez des images sous le pli, comme la plupart des sites Web de commerce électronique, il est essentiel de les charger paresseux, permettant à Google de voir tout votre contenu.

7. Autoriser les bots à explorer JS

Cela peut sembler évident, mais à plusieurs reprises, nous avons vu des sites de commerce électronique bloquer accidentellement l’exploration de fichiers JavaScript (.js).

Cela entraînera des problèmes de JS SEO, car les bots ne pourront pas rendre et indexer ce code.

Vérifiez votre fichier robots.txt pour voir si les fichiers JS sont ouverts et disponibles pour l’exploration.

8. Auditez votre code JS

Enfin, assurez-vous d’auditer votre code JavaScript afin de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Utilisez des outils tels que Google Webmaster Tools, Chrome Dev Tools et Ahrefs et un robot d’exploration SEO comme JetOctopus pour exécuter un audit JS SEO réussi.

Console de recherche Google

Cette plateforme peut vous aider à optimiser votre site et à surveiller vos performances organiques. Utilisez GSC pour surveiller l’activité de Googlebot et WRS.

Pour les sites Web JS, GSC vous permet de voir les problèmes de rendu. Il signale les erreurs d’exploration et émet des notifications pour les éléments JS manquants qui ont été bloqués pour l’exploration.

Outils de développement Chrome

Ces outils de développement Web sont intégrés à Chrome pour une utilisation facile.

La plate-forme vous permet d’inspecter le rendu HTML (ou DOM) et l’activité réseau de vos pages Web.

Depuis son onglet Réseau, vous pouvez facilement identifier les ressources JS et CSS chargées avant le DOM.

Outils de développement Chrome

Ahrefs

Ahrefs vous permet de gérer efficacement la création de backlinks, les audits de contenu, la recherche de mots-clés, etc. Il peut afficher des pages Web à grande échelle et vous permet de vérifier les redirections JavaScript.

Vous pouvez également activer JS dans les analyses d’audit de site pour débloquer plus d’informations.

ahrefs ajouter javascript pour l'audit du site

La barre d’outils Ahrefs prend en charge JavaScript et affiche une comparaison du HTML avec les versions rendues des balises.

JetOctopus SEO Crawler et analyseur de journaux

JetOctopus est un robot d’exploration SEO et un analyseur de journaux qui vous permet d’auditer sans effort les problèmes courants de référencement du commerce électronique.

Puisqu’il peut afficher et afficher JS en tant que bot Google, les spécialistes du marketing en ligne peuvent résoudre les problèmes de référencement JavaScript à grande échelle.

Son onglet JS Performance offre des informations complètes sur l’exécution de JavaScript – First Paint, First Contentful Paint et le chargement de la page.

Il partage également le temps nécessaire pour terminer toutes les requêtes JavaScript avec les erreurs JS qui nécessitent une attention immédiate.

L’intégration de GSC avec JetOctopus peut vous aider à voir la dynamique complète des performances de votre site.

Outil Ryte UX

Ryte est un autre outil capable d’explorer et de vérifier vos pages javascript. Il affichera les pages et vérifiera les erreurs, vous aidant à résoudre les problèmes et à vérifier la convivialité de vos pages dynamiques.

seoClarity

seoClarity est une plateforme d’entreprise avec de nombreuses fonctionnalités. Comme les autres outils, il propose un rendu dynamique, vous permettant de vérifier les performances du javascript sur votre site Web.

Résumé

Les sites de commerce électronique sont des exemples concrets de contenu dynamique injecté à l’aide de JS.

Par conséquent, les développeurs de commerce électronique s’extasient sur la façon dont JS leur permet de créer des pages de commerce électronique hautement interactives.

D’autre part, de nombreux professionnels du référencement redoutent JS car ils ont connu une baisse du trafic organique après que leur site a commencé à s’appuyer sur le rendu côté client.

Bien que les deux aient raison, le fait est que les sites Web dépendants de JS peuvent également bien fonctionner dans le SERP.

Suivez les conseils partagés dans ce guide pour vous rapprocher de l’utilisation de JavaScript de la manière la plus efficace possible tout en maintenant le classement de votre site dans le SERP.

Davantage de ressources:

  • 10 bases SEO incontournables pour les développeurs Web
  • Comment automatiser la création de pages de catégorie de commerce électronique avec Python
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Génération visuelle/Shutterstock

18 tactiques populaires de création de liens que vous devriez éviter

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Google améliore sa capacité à identifier les liens manipulateurs depuis des décennies en réponse aux spécialistes du marketing de recherche agressifs qui continuent d’inventer de nouvelles façons de fabriquer des liens.

En termes simples, les algorithmes de recherche divisent les liens en deux types :

  • Liens normaux (naturels)
  • Liens non naturels

Les liens non naturels sont essentiellement du spam, et les liens normaux sont tout le reste.

L’objectif de Google est d’ignorer les liens non naturels et de ne compter que les liens naturels et de les utiliser à des fins de classement.

Le problème pour les entreprises, ce sont ces vieilles tactiques dont Google est conscient et qui reviennent sans cesse avec de nouveaux noms.

Lorsque cela se produit, les techniques de spam qui devraient être évitées gagnent en popularité, et Google est déjà là pour les dévaluer à nouveau.

À propos des signaux de spam de lien

Lorsque l’on parle de signaux qui indiquent qu’un site pourrait s’engager dans une pratique manipulatrice de création de liens, il est important de comprendre que l’analyse statistique de ce type ne regarde pas un seul signal isolément.

L’examen de signaux uniques peut entraîner des faux positifs, où un site innocent est identifié à tort comme non naturel.

L’analyse statistique devient plus précise lorsque des groupes de signaux sont examinés ensemble.

Ainsi, bien que cet article puisse faire référence à des signaux spécifiques (s’ils sont utilisés), ils sont probablement utilisés en combinaison avec d’autres signaux pour obtenir un taux de précision plus élevé.

De plus, Google utilise également l’IA pour éliminer les liens manipulateurs.

1. Ajouter des liens vers des pages Web existantes

À moins que Google ne le confirme, nous ne pouvons pas dire avec certitude que quelque chose décrit dans un brevet est utilisé par Google.

Considérant cela, il est utile de considérer un brevet de 2003 appelé Information Retrieval Based on Historical Data.

Le brevet décrit le suivi des modifications du site Web qui peuvent indiquer une activité de spam.

Un signal en particulier qu’il suit est l’ajout de liens vers des pages Web existantes.

Si la plupart des sites qui ajoutent des liens vers des pages Web préexistantes sont des sites qui vendent des liens, il devient plus facile de les repérer et de les supprimer du graphique des liens.

D’autres facteurs suggérés par le brevet étaient utiles pour suivre:

  • Combien de liens sont ajoutés.
  • La fréquence à laquelle les liens sont ajoutés.
  • La fréquence à laquelle les liens sont supprimés.
  • À quelle vitesse les liens sont acquis.
  • La fréquence à laquelle le contenu est mis à jour.

Nous ne pouvons pas savoir avec certitude si Google recherche des liens non naturels en fonction de facteurs liés au temps des liens et du contenu.

Nous savons seulement que Google y a pensé en 2003, et près de vingt ans plus tard, Google pourrait facilement en faire une partie de son IA anti-spam.

L’importance du brevet est qu’il est possible que Google pourrait détecter les liens payants en surveillant les changements de liens entrants/sortants dans un domaine au fil du temps.

Pour en revenir au point de cette section, l’ajout de liens vers des pages existantes est une stratégie que Google peut probablement attraper et dévaluer.

2. Création de liens de réduction EDU

Il s’agit d’une forme de création de liens dans laquelle un constructeur de liens ou l’entreprise elle-même offre aux étudiants universitaires des réductions sur des produits en échange d’un lien à partir d’une page Web universitaire.

Il s’agit d’une forme de création de liens sur laquelle Google travaille depuis plus d’une décennie.

Par exemple, Overstock.com aurait été pénalisé par Google en 2011 pour cette forme spécifique de création de liens sommaires.

Création de liens de réduction EDU

Overstock.com ou quelqu’un travaillant pour eux offrait des remises universitaires en échange de liens vers leurs pages de produits.

Malheureusement pour Overstock.com, le document contenait apparemment le texte de la sensibilisation avec des instructions sur la façon de créer un lien vers les pages de produits Overstock.com.

Le PDF original n’existe plus, mais Archive.org en a un instantané ici où il existe. L’importance de ces instructions est qu’elles ont montré que les liens n’étaient pas naturels.

Comme vous pouvez le voir sur le lien vers la discussion WebmasterWorld sur l’incident, cette tactique viole les directives de Google ; si cela compte pour vous, alors ne le faites pas.

3. Création de liens de produits gratuits

Offrir des produits gratuits en échange d’un lien est une variante du schéma de lien payant.

La chose intéressante à propos de cette tactique est qu’elle peut en fait être illégale car elle peut enfreindre les règles de la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis contre la publication d’avis ou de recommandations qui ont été payés avec des produits, des échantillons ou d’autres compensations.

Les directives officielles sont ici : FTC – Guides concernant l’utilisation des avenants et des témoignages dans la publicité.

Une FAQ facile à lire sur les mentions est ici : FTC – Guides de mention : Ce que les gens demandent.

Offrir des produits gratuits en échange de liens peut être illégal et enfreindre les directives de Google.

4. Liens de mention de marque

Ce système de liens implique l’embauche d’un rédacteur pour insérer des liens dans un article publié sur un site Web tiers.

L’auteur reçoit un paiement de la société qui a embauché l’auteur du contenu. L’auteur est également secrètement payé pour insérer un lien par une autre société, étant essentiellement payé deux fois pour un article.

Ces types de liens d’articles ne révèlent généralement pas qu’un paiement a été versé à l’auteur pour le lien, ce qui peut enfreindre les directives de la FTC citées ci-dessus.

Une section pertinente est ici:

« Votre porte-parole devrait divulguer son lien lorsqu’il fait la promotion de vos produits en dehors des médias publicitaires traditionnels (en d’autres termes, sur une programmation que les consommateurs ne reconnaîtront pas comme de la publicité payante). Les mêmes conseils s’appliqueraient également aux commentaires de l’expert dans son blog ou sur son site Web.

La directive FTC suivante stipule que si la publicité ne peut pas être divulguée (comme dans un arrangement caché), alors cette publicité ne devrait pas exister.

« Si une divulgation est nécessaire pour empêcher qu’une publicité soit trompeuse, déloyale ou autrement contraire à une règle de la Commission, et qu’il n’est pas possible de faire la divulgation de manière claire et visible, alors cette publicité ne doit pas être diffusée. Cela signifie que si une plate-forme particulière n’offre pas la possibilité de faire des divulgations claires et visibles, alors cette plate-forme ne doit pas être utilisée pour diffuser des publicités qui nécessitent des divulgations.

Payer un rédacteur de contenu pour des liens dans des articles est un schéma de liens, et cela pourrait entraîner une action manuelle si Google peut le repérer.

Il y a eu des cas où cette pratique a été exposée dans des articles de presse, ce qui pourrait devenir un casse-tête pour la gestion de la réputation.

5. Campagnes d’appâts de liens

Qu’est-ce que la création de liens Link Bait ?

L’appâtage de liens est une vieille tactique créée à la fin des années pour obtenir des liens des milliers de personnes apparemment innombrables qui bloguaient à l’époque.

La tactique est basée sur l’idée de créer un contenu que d’autres trouveront intéressant plutôt que de l’amplifier sur des sites Web populaires, ce qui amènerait d’autres sites à créer un lien vers le contenu original.

Comment les campagnes Link Bait peuvent être utiles

Les formes typiques d’appâts de liens qui peuvent fonctionner sont Ego Bait et Resource Bait.

  • Ego bait, c’est quand le site interviewe une personne populaire.
  • Resource Bait, c’est quand le site publie une ressource exhaustive sur un sujet donné.

Pour plus d’informations, consultez l’essai de 2007 de Todd Malicoat sur les appâts de liens.

L’appâtage de liens peut entraîner des centaines ou des milliers de liens pertinents s’il est effectué de manière à exposer le site aux sites pertinents et aux clients potentiels.

Et cette façon d’appâter des liens avec pertinence s’inscrit dans les recommandations de Google :

« La meilleure façon d’inciter d’autres sites à créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. « 

Comment les campagnes Link Bait échouent

Les campagnes d’appâts de liens peuvent échouer parce que les moyens les plus simples de le faire sont généralement hors sujet par rapport au cœur de ce que fait l’entreprise.

Cela se traduit par des liens non pertinents.

Les campagnes Easy Link Bait impliquent des concours, de l’humour et des cascades.

Un exemple est l’anecdote d’une société immobilière qui a organisé le pire concours de photos d’agents immobiliers au monde.

Pendant des années, le site immobilier était pertinent pour les requêtes de recherche comme le pire agent immobilier du monde.

Un autre exemple est l’expérience que quelqu’un a partagée lors d’une de mes présentations de conférence de recherche il y a plusieurs années.

Un membre de l’auditoire a raconté comment sa campagne d’appâts de liens extrêmement réussie a attiré des milliers de liens mais n’a pas réussi à augmenter les classements et les ventes.

Leur cascade de relations publiques a été mentionnée sur un site Web populaire appelé BoingBoing, et son site a été mentionné et lié à des journaux et des blogs du monde entier, dans plusieurs langues.

Mais le «succès» était inutile pour les classements, la notoriété de la marque et les ventes, car cette entreprise vendait du matériel aux agences gouvernementales de défense et aux départements scientifiques des universités.

6. Liens sponsorisés

Un lien de parrainage est une forme d’achat de liens où l’on trouve une organisation qui accepte les dons, et en retour, l’organisation se lie aux donateurs.

Ce type de création de liens existe depuis longtemps.

Cette tactique était populaire vers 2006, mais elle est devenue obsolète et a cessé de fonctionner peu de temps après cette date.

Non seulement cela ne fonctionne pas, mais si vous le faites suffisamment de fois, cela pourrait entraîner une action manuelle.

Et si cela ne vous suffit pas, voici ce que John Mueller de Google a dit à propos des liens de parrainage caritatif dans un hangout pour les webmasters :

« … si avec votre site Web vous parrainez… différents clubs et sites où il semble que l’intention principale soit d’y obtenir un lien, alors c’est quelque chose que l’équipe de spam Web pourrait prendre en charge.

… J’essaierais donc de jeter un coup d’œil à la situation dans son ensemble et de déterminer si oui ou non c’est vraiment quelque chose que vous faites systématiquement ; comme sortir et parrainer d’autres sites ou produits dans le but d’obtenir un lien ou s’il s’agit essentiellement d’une partie naturelle du Web.

Le parrainage d’organisations populaires auprès de clients potentiels est un excellent moyen d’établir des liens avec ces clients.

L’affichage d’un badge d’adhésion ou de soutien à une organisation indique que les idéaux de l’entreprise correspondent à ceux du client. Cela peut augmenter la bonne volonté et la confiance entre les clients et l’entreprise.

Les liens de parrainage peuvent également être bénéfiques pour une entreprise, mais uniquement lorsqu’ils sont accompagnés d’un attribut nofollow.

7. Liens de bourses d’études

Les algorithmes de PageRank et de classement des liens examinent comment le Web s’interconnecte.

Google construit une carte d’Internet, puis crée probablement ce qu’on appelle un graphique de liens réduit, composé principalement de liens et de pages non spam.

Ensuite, dans le cadre de l’analyse de classement, il organise le Web en quartiers par sujet.

Les liens de bourses d’études sont parfaits si votre objectif est de vous classer pour [keyword phrase] + bourse.

Le problème avec ces types de liens est qu’ils ont un contexte non pertinent.

La plupart des sites qui créent des liens de bourses d’études ne concernent pas les bourses d’études. Ils parlent de choses comme les avocats spécialisés en dommages corporels.

Liens de bourses d'études

Il n’y a aucune pertinence entre un lien d’une école vers un avocat spécialisé dans les dommages corporels et le classement des expressions de recherche d’un avocat spécialisé dans les dommages corporels.

Le lien est pertinent pour des choses comme [personal injury attorneys scholarship]. Google classera ces types de pages pour ces expressions de recherche de bourses d’études, ce qui correspond à l’étendue de la valeur.

Ceci est inutile pour les propriétaires d’entreprise car les liens ne concernent pas leur entreprise mais des bourses d’études.

Si un avocat en dommages corporels a atteint des liens pertinents pour la phrase de recherche, [pizza restaurants]ils seront classés pour [personal injury pizza restaurant].

Mais un lien vers une pizzeria n’est pas souhaitable pour un site Web d’avocat spécialisé dans les dommages corporels. Le même genre de problème de pertinence s’applique aux liens vers les bourses d’études.

Un référenceur peut dire qu’un lien d’un .edu aidera à augmenter l’autorité de domaine d’une page – qu’il augmentera la « confiance » et que les liens .edu sont spéciaux.

C’est faux de trois manières différentes :

  • Il n’y a pas d’autorité de domaine.
  • Il n’y a pas de métrique de confiance utilisée par Google. (John Mueller, répondant à la suggestion qu’un site avait acquis une « confiance à long terme », a déclaré : « Je ne sais pas si nous appellerions cela de la confiance ou quelque chose de fou comme ça. »
  • Les liens .edu ne sont pas spéciaux en raison de leur domaine.

L’industrie en avait fini avec les liens de bourses d’études il y a des années, mais pour une raison quelconque, les tactiques de création de liens anciennes et obsolètes continuent de prendre une nouvelle vie dans l’espace SEO des blessures corporelles.

Passons maintenant à une astuce de création de liens encore plus inutile.

8. Badges pour les liens

L’une des astuces de création de liens les plus anciennes et obsolètes est la stratégie de création de liens par badges.

La stratégie des badges pour les liens est une variante de la stratégie des récompenses et de la stratégie des widgets.

L’idée est de créer un faux prix, puis de l’attribuer aux sites Web qui afficheront votre badge d’image pour les proclamer gagnants. L’astuce consiste à leur donner le badge et le code contenant un lien sournois vers votre site web.

Courez aussi vite que possible à partir de n’importe quel référenceur qui vous dit que l’astuce des badges est une tactique utile de création de liens. Cette stratégie de création de liens est si obsolète que si vous respirez dessus, elle s’effondrera et s’envolera.

La technique de création de liens des badges est similaire à la technique des widgets, que Google a explicitement appelée en 2016.

C’est similaire parce que, dans les deux cas, le constructeur de liens donne quelque chose de valeur (une récompense, un compteur de visiteurs) et force le lien vers le site Web d’origine.

La tactique repose sur les liens vers votre site pour des raisons autres que votre contenu, ce qui va à l’encontre de la recommandation de Google de « liens pertinents et de haute qualité ».

9. Commentaires sur les blogs

Les commentaires de blog sont une si mauvaise tactique de création de liens que les moteurs de recherche ont créé un attribut de lien appelé « nofollow » en 2005.

Inutile d’envisager d’utiliser une tactique brûlée en 2005.

Même si l’attribut « nofollow » est maintenant un indice, ce n’est pas une excuse pour commencer à spammer les commentaires comme en 2004.

Les seules personnes qui disent que cela fonctionne sont celles qui vendent des services de spam de commentaires.

10. Domaines expirés

L’achat d’un domaine expiré est une vieille tactique.

C’est une tactique qui a bien fonctionné jusqu’en 2003, lorsque Google a commencé à réinitialiser le PageRank des domaines expirés.

Voici une capture d’écran d’un message de forum de 2003 où un Googleur (GoogleGuy) annonce une nouvelle mise à jour qui, entre autres, égalise le PageRank des domaines expirés.

capture d'écran d'un message de GoogleGuy expliquant que les domaines expirés ne fonctionnent pas

Les domaines expirés voient leur PageRank réinitialisé.

Lorsque Google a mis à jour son algorithme pour réinitialiser le PageRank, la barre d’outils Google qui affichait un score PageRank a montré qu’il n’y avait pas de transfert PageRank.

Sérieusement, rediriger un domaine expiré pour parasiter les signaux de liaison n’a pas fonctionné depuis 2003.

11. Création de liens caritatifs

Il s’agit d’une variante de la tactique de création de liens de parrainage. Le problème avec cette tactique est que les liens ne sont pas pertinents.

Un référencement essaiera de vous convaincre que l’autorité de domaine, la confiance et la magie .edu aideront un site à mieux se classer, mais ces excuses ont déjà été documentées comme fausses.

12. Répertoire d’articles et services de publication d’invités

La syndication de contenu via des annuaires d’articles et des services de publication d’invités sont des tactiques où le contenu est proposé pour publication via un service en échange d’un lien actif.

Il fut un temps où les sites de syndication d’articles étaient populaires. Il s’agissait essentiellement de répertoires d’articles qui pouvaient être copiés et publiés tant que les liens étaient conservés.

Certaines de ces entreprises se positionnent parfois comme des sites de mise en relation mettant en relation des « blogueurs » avec des éditeurs qui pourraient demander des articles gratuits en échange de liens en direct.

Dans le passé, Google a réprimé les sites qui aident à promouvoir les articles de blog invités.

Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Webspam de Google) a mis en garde l’industrie du référencement contre la création de liens d’articles invités à grande échelle :

« En fin de compte, c’est pourquoi nous ne pouvons pas avoir de belles choses dans l’espace SEO : une tendance commence comme authentique. Ensuite, de plus en plus de gens s’entassent jusqu’à ce qu’il ne reste plus que la moindre trace de comportement légitime.

Nous avons atteint le point dans la spirale descendante où les gens colportent « l’externalisation des messages invités » et écrivent des articles sur « comment automatiser les blogs invités ».

Alors mettez-y une fourchette : les blogs invités sont terminés ; c’est juste devenu trop de spam.

13. Messages invités

Bien que la publication d’invités à l’échelle viole clairement les directives de Google, les personnes qui s’engagent dans la publication d’invités peuvent également constater que leurs liens ne fonctionnent pas (au mieux), ou que leurs sites peuvent subir une pénalité d’action manuelle (entraînant une perte de classement, au pire).

Est-il acceptable de le faire sur une base limitée?

Il y a des limites qui, lorsqu’elles sont franchies, font que la publication d’invités est considérée comme du spam.

Voici ce que dit Google sur la façon dont les publications d’invités peuvent être considérées comme manipulatrices :

  • Insérer des liens riches en mots clés vers votre site dans vos articles
  • Faire publier les articles sur de nombreux sites différents ; alternativement, avoir un grand nombre d’articles sur quelques grands sites différents
  • Utiliser ou embaucher des rédacteurs d’articles qui ne connaissent pas les sujets sur lesquels ils écrivent
  • Utiliser le même contenu ou un contenu similaire dans ces articles ; alternativement, dupliquer le contenu complet des articles trouvés sur votre propre site (auquel cas l’utilisation de rel=”canonical”, en plus de rel=”nofollow”, est conseillée)

L’article de Google sur la publication d’invités indique qu’il prend des mesures contre les sites qui, selon lui, publient des publications d’invités pour des liens.

« Pour les sites Web créant des articles faits pour des liens, Google prend des mesures sur ce comportement car c’est mauvais pour le Web dans son ensemble. »

En général, une tactique de création de liens n’est pas un spam s’il n’y a pas d’échange d’argent ou de contrepartie et s’il n’y a aucune exigence de lien.

De plus, la création de publicités sans divulgation est interdite par la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis.

14. Liens vers les widgets

Les liens widgets sont l’une des plus anciennes formes de création de liens à l’échelle.

Il y a de nombreuses années, lorsque cette tactique fonctionnait, le site le mieux classé pour une certaine condition médicale était un site d’avocat qui distribuait des compteurs de visiteurs que les universités pouvaient utiliser au bas de leur page Web. Le widget de comptage des visiteurs contenait un lien vers le site de l’avocat.

Cette tactique a fonctionné pendant plusieurs années, puis elle a cessé de fonctionner.

Lorsque WordPress a gagné en popularité, de nombreuses personnes ont commencé à utiliser d’autres formes de widgets utiles à ajouter à leurs sites.

Des plugins pour des éléments tels que l’affichage de la météo, les actualités, les flux RSS et d’autres widgets ont été créés de manière à générer un lien vers le site de quelqu’un.

Google a officiellement publié un article de blog pour mettre en garde contre cette technique.

Les liens widgets font partie de ces idées qui sonnent bien tard le soir autour de la table de la cuisine mais, en pratique, constituent une voie rapide vers une pénalité manuelle.

15. Création de liens vers les communiqués de presse

Les communiqués de presse sont utiles pour annoncer des nouvelles importantes sur une entreprise.

La valeur réside dans une organisation de presse publiant un reportage basé sur le communiqué de presse.

La valeur n’est pas dans les liens intégrés dans le communiqué de presse.

Google peut également choisir d’ignorer les liens dans le contenu en double, car il est douloureusement évident que les liens dans les communiqués de presse sur le contenu en double ne représentent pas la qualité d’être un véritable signal de lien.

John Mueller de Google a déclaré publiquement que les liens vers les communiqués de presse sont quelque chose que Google essaie d’ignorer.

Cela ne signifie pas que les sites Web ne doivent pas publier de communiqués de presse. Les communiqués de presse sont un moyen de faire connaître l’actualité d’une entreprise.

16. Création de liens de profil

Les forums créent généralement un profil pour chaque membre.

Lorsqu’un membre publie une réponse ou pose une question sur un forum, son nom dans le message du forum devient un lien qui renvoie à la page de profil de ce membre, qui peut contenir une biographie du membre et un lien vers son site Web ou son blog.

En tant que modérateur du forum de création de liens chez WebmasterWorld et ami de nombreux propriétaires de forums, je peux vous dire maintenant que les administrateurs de la communauté en ligne connaissent les créateurs de liens qui s’inscrivent à un forum pour supprimer un lien de leur profil.

C’est facile à repérer, et de nombreux sites empêchent Google d’explorer les profils des membres et/ou d’ajouter du nofollow aux liens contenus dans un profil de membre.

Dans tous les cas, c’est un lien de mauvaise qualité avec une pertinence nulle.

Ce n’est pas un vrai lien.

Un lien de profil de forum est à peu près aussi inutile et indésirable qu’un lien peut l’être. Il n’y a aucun contexte pour un signal de classement vers une page Web. Il est idiot de considérer un tel lien comme une tactique de création de liens.

À mon avis, quiconque recommande cette tactique a un problème de crédibilité.

17. UGC & Forum Spamming Tactiques

Les sites Web de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sont des plateformes qui offrent au public un moyen de discuter de sujets. Des exemples sont des forums et des plateformes comme Quora et Reddit.

Certains spammeurs feront des choses comme poser une question ou répondre à une question, puis ajouteront un lien dans leur message.

L’une des tâches d’un modérateur sur ces plateformes UGC est de garder un œil sur les spammeurs de forum dont la seule activité consiste en une activité promotionnelle.

Certains référenceurs disent que c’est gagnant-gagnant de répondre à une question, puis d’ajouter un lien vers un autre site, en disant : « Et il y a plus d’informations sur ce site !

D’après mes près de vingt ans d’expérience en tant que modérateur de forum et en tant qu’éditeur d’un forum, je peux dire avec confiance que de nombreux modérateurs considéreront généralement ce type de comportement comme du spam. Ce n’est tout simplement pas un comportement communautaire de qualité lorsque quelqu’un se présente, publie un lien, puis disparaît.

Une approche plus positive, cependant, consisterait simplement à se présenter et à démontrer son expertise, son autorité et sa fiabilité en tant que bon membre de la communauté en répondant aux questions de manière utile et en devenant un membre de longue date et engagé de cette communauté, sans publier de liens promotionnels.

18. Création de liens de thème WordPress

Une autre idée « ça sonne bien autour de la table de la cuisine » est de créer un thème et d’ajouter un lien « propulsé par » au bas du thème.

Un lien « alimenté par » est une chose normale à faire. Ce n’est généralement pas une mauvaise chose, mais ne vous attendez pas à ce que cela aide les classements.

Les liens « Powered by » dans le pied de page ont cessé de fonctionner il y a près de 20 ans.

Au début du référencement, l’un des sites les mieux classés pour des mots clés tels que Web Design (dans n’importe quel état) était cette entreprise qui créait des milliers de sites Web et ajoutait un lien riche en mots clés vers son site de conception Web sur chaque site. construit.

Cela a fonctionné pendant un certain temps, puis il a cessé de fonctionner vers 2003.

Emporter

Les anciennes tactiques de création de liens (comme les liens payants ou les domaines expirés) passent de mode. Après 10 ans ou plus, les gens oublient que quelque chose ne fonctionne pas, et l’ancienne tactique est à nouveau entièrement nouvelle.

Les tactiques de création de liens peuvent sembler bonnes, mais faites quelques recherches avant d’exécuter le plan car il n’y a pas beaucoup de nouvelles tactiques ; il est possible que ce qui semble être une bonne idée ne soit pas si bon.

Il est utile de comprendre l’historique des tactiques de création de liens. Il est également utile de comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les liens.

Connaître ces tactiques aidera une entreprise à éviter de répéter les erreurs du passé.

Il n’y a rien de mal à créer quelque chose d’utile et à en parler aux autres. C’est totalement légitime et probablement la forme la plus sûre de création de liens.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Premiers pas avec la publicité Reddit : ce que vous devez savoir

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Dans un paysage de médias sociaux de plus en plus dominé par les réseaux mondiaux Meta et TikTok, une autre chaîne commence à obtenir une reconnaissance bien méritée : Reddit.

Deuxième après TikTok en termes de croissance annuelle en 2021, Reddit est une chaîne très diversifiée et passionnée, remplie d’intérêts qui couvrent à peu près tous les passe-temps, sujets, intérêts ou modes de vie que vous pourriez imaginer.

Cela en fait un canal particulièrement intéressant pour les annonceurs des médias numériques et sociaux qui cherchent à atteindre leurs publics cibles.

Reddit 101

Pour une introduction beaucoup plus approfondie sur Reddit en tant que chaîne, je recommande vivement le Guide du débutant de Brent Csutoras sur Reddit : Comment démarrer et réussir.

Mais pour comprendre les opportunités publicitaires de la plateforme, nous devons comprendre les bases.

Reddit comprend une collection massive de communautés appelées subreddits, toutes organisées autour d’un sujet particulier.

Un r/ préfixe indique les noms de ces subreddits.

Les sous-reddits peuvent varier énormément en termes de sujet et de portée, allant de quelque chose d’aussi large que r/worldnews (avec plus de 27 millions d’abonnés) à quelque chose d’aussi spécifique que r/RealBeesFakeTopHats dédié au photoshop de chapeaux fantaisie sur des photos d’abeilles.

Selon les règles de chaque communauté, les membres peuvent publier des images, des vidéos et du texte dans ces subreddits.

Les messages peuvent ensuite être aimés (upvoted) ou détestés (downvoted) pour permettre au contenu plus populaire de gagner plus de visibilité.

Les utilisateurs de Reddit créent un compte, puis explorent la grande variété de sous-reddits proposés par le site.

Une « page d’accueil » globale regroupe le contenu le plus populaire et le plus tendance sur divers sujets. Cela vaut à Reddit le titre très approprié (et autoproclamé) de « La première page d’Internet ».

Essentiellement, Reddit remonte aux débuts d’Internet, avant l’explosion des médias sociaux, où les babillards électroniques et les forums en ligne étaient la norme.

Seul Reddit abrite environ 3 millions de communautés différentes (subreddits), le tout sous un même toit.

Pourquoi faire de la publicité sur Reddit

Reddit peut offrir aux annonceurs de médias sociaux des avantages par rapport à certains des canaux publicitaires les plus établis comme Meta ou Twitter.

Ciblage de niche

Avec plus de 3 millions de sous-reddits actifs couvrant presque tous les créneaux d’intérêt connus de l’humanité, Reddit peut probablement vous aider à vous concentrer sur votre public cible.

Reddit affirme qu’il peut fournir entre 25 et 70 % de portée non dupliquée, selon la plate-forme.

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver votre audience sur une autre plateforme, il y a de fortes chances que ce soit sur Reddit.

Audiences très engagées

Ce qui manque à Reddit dans le nombre d’utilisateurs sur sa plate-forme par rapport à Facebook ou Instagram, il le compense par l’engagement des utilisateurs.

Les personnes qui utilisent régulièrement Reddit le font généralement pendant près de 34 minutes par jour.

La base d’utilisateurs de Reddit tend également vers les jeunes de 18 à 35 ans, et ses utilisateurs sont très actifs dans des segments spécifiques tels que les jeux, la mode et le divertissement.

Réduction des coûts

Moins de concurrence sur la plate-forme publicitaire Reddit signifie que vous pouvez vous attendre à des CPM (coût pour mille) et des CPC (coût par clic) considérablement inférieurs à ceux de vos principaux réseaux de publicité sociale.

Bien que les coûts varient en fonction de l’emplacement, de la cible et de l’objectif, nous avons constaté que les CPM représentaient moins d’un tiers du coût de Facebook et les CPC moins d’un quart.

Premiers pas avec la publicité Reddit

Il en faut peu pour créer un compte publicitaire Reddit. Tout ce dont vous avez besoin est une adresse e-mail et une carte de crédit.

Vous devrez commencer par créer un compte si vous n’en avez pas déjà un.

C’est facile et nécessite une adresse e-mail ou un compte Apple ou Google existant. Notez que tous les annonceurs Reddit ont besoin d’un profil, donc si vous en créez un pour une entreprise ou une marque, n’oubliez pas que lorsque vous sélectionnez un nom d’utilisateur.

Une fois que vous avez terminé de créer votre compte Reddit, rendez-vous sur ads.reddit.com et ajoutez un mode de paiement à votre compte publicitaire. Avec un mode de paiement actif, vous pouvez commencer à faire de la publicité.

Objectifs publicitaires Reddit et structure de la campagne

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Comme vous le remarquerez, la plupart des objectifs de campagne ont un type d’enchère de coût par action au lieu de CPM.

Cela nécessitera un peu plus de tests et de stratégie d’enchères que d’autres plates-formes avec des algorithmes d’enchères automatiques basés sur les résultats.

Mais en fin de compte, vous devriez être en mesure de trouver un bon endroit qui vous donne le volume et le prix que vous souhaitez.

La structure de campagne de Reddit est très similaire à la plupart des plateformes de médias sociaux :

  • Campagne (Objectif & Financement).
  • Groupe d’annonces (audience, emplacements et diffusion).
  • Annonce (Création & Trackers).

Options de ciblage des groupes d’annonces

Il existe trois principaux types d’audience que vous pouvez utiliser sur Reddit : les centres d’intérêt, les communautés et les audiences personnalisées :

Ciblage par centres d’intérêt

Il utilise les intérêts perçus du public en fonction de leur comportement de consommation de contenu.

Vous constaterez que le ciblage des intérêts est beaucoup plus large par rapport à un canal comme Meta.

À un niveau élevé, le ciblage par centres d’intérêt contient environ 15 groupes d’intérêt différents, chacun avec une variété de sous-groupes différents :

  • Animaux et animaux de compagnie.
  • Design d’art.
  • Automobile.
  • Affaires & Finances.
  • Divertissement.
  • Relations de famille.
  • Nourriture boisson.
  • Jeu.
  • Mode de vie sain.
  • Nouvelles et éducation.
  • Des sports.
  • Style & Mode.
  • Technologie et informatique.
  • Télévision.
  • Voyager.

Ciblage communautaire

Cela cible les Redditors qui ont récemment interagi ou se sont abonnés à un subreddit spécifique.

C’est là que vous pouvez obtenir des informations très ciblées et spécifiques avec qui vous souhaitez diffuser vos annonces.

Public personnalisé

Ce ciblage utilise diverses données comportementales et de première partie pour diffuser des annonces auprès d’audiences particulières.

Ceux-ci inclus:

  • Ciblage par liste de clients (emails).
  • Reciblage de l’engagement (personnes qui ont visionné une vidéo, cliqué sur une publicité ou interagi avec votre contenu.
  • Reciblage du site Web (personnes qui ont visité votre site et/ou effectué des actions spécifiques.

Vous remarquerez probablement que Reddit n’a pas de ciblage par âge ou par sexe en raison de la quantité limitée d’informations de profil collectées. Cependant, vous pouvez cibler en fonction de la géographie.

Emplacements

Reddit propose deux emplacements pour les publicités diffusées sur son site Web : Flux et Conversations.

  • La emplacement du flux affiche des publicités aux utilisateurs parcourant leurs flux « Accueil », les flux « Populaires » et les sous-reddits individuels.
  • La emplacement des conversations va plus loin et montre des publicités aux utilisateurs qui s’engagent dans un message spécifique. Ces publicités apparaissent au même endroit entre la publication et le premier commentaire.
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Livraison

Les budgets sont alloués sur une durée de vie ou sur une base quotidienne et peuvent fonctionner en continu ou sur une durée définie.

Contrairement à la plupart des plateformes sociales payantes, Reddit n’a pas d’algorithme d’enchères automatiques. Vous devez définir un CPM, CPC ou CPV (coût par vue) maximum (en fonction de l’objectif) que vous êtes prêt à payer.

Bien que cela puisse être intimidant pour les planificateurs de médias et les acheteurs débutants, Reddit fera des recommandations en fonction de votre public cible.

enchères recommandées sur reddit

Créatif

Il existe quatre principaux types de créations publicitaires Reddit, qui devraient tous vous être familiers si vous avez déjà exécuté des campagnes sur les réseaux sociaux :

  • Annonces textuelles.
  • Annonces illustrées.
  • Annonces vidéo.
  • Annonces de la galerie (carrousel).
types de créations publicitaires sur reddit

Vous pouvez trouver une liste détaillée des spécifications pour chaque type de création sur le site Web des annonces Reddit.

Cependant, ils sont généralement conformes aux spécifications standard et aux recommandations de format d’image sur d’autres plates-formes de médias sociaux (1: 1, 4: 5, 16: 9).

Maintenant que nous avons couvert les bases de Reddit en tant que plate-forme, voici quelques éléments à prendre en compte si vous souhaitez lancer une nouvelle campagne ou optimiser une campagne existante :

Meilleures pratiques et conseils de pro

Ne vous précipitez pas

Si vous débutez dans la publicité Reddit, évitez la tentation d’effectuer des tests à court terme.

Au lieu de cela, assurez-vous de définir une durée plus longue pour votre campagne afin de permettre à Reddit de s’optimiser en fonction des résultats initiaux. Reddit recommande au moins 12 semaines, mais vous devriez viser au moins quatre.

Élargissez vos horizons (de ciblage)

Tirez parti des CPM et CPC faibles et prévisibles de Reddit en jetant un filet plus large pour le ciblage.

Utilisez les catégories d’intérêt applicables pour commencer, mais assurez-vous d’ajouter des subreddits pertinents à vos intérêts pour atteindre tous ceux que vous souhaitez.

Trouver les bons sous-reddits à cibler

Malheureusement, Reddit ne propose pas de suggestions sur les sous-reddits à cibler au sein de la plate-forme. Mais profitez de cet outil pratique pour représenter visuellement les sous-reddits liés aux intérêts de votre public.

La créativité est la clé

Le succès sur Reddit dépend davantage du développement de la bonne création que sur d’autres plateformes sociales. Voici quelques points à considérer :

  • Soyez clair et concis: Les Redditors apprécient de savoir ce que vous proposez et ce que vous aimeriez qu’ils fassent. Assurez-vous de mettre en évidence votre CTA clairement et tôt. Ce n’est pas l’endroit pour un langage de marque fleuri, allez droit au but et votre public l’appréciera.
  • Soyez authentique: Connaissez votre public et développez un contenu publicitaire qui lui parle. N’ayez pas peur d’être conversationnel et d’utiliser un langage et des phrases qu’ils connaissent et reconnaissent.
  • Reddit est idéal pour les promotions: N’ayez pas peur d’offrir des offres et des promotions au public de Reddit. Plusieurs subreddits (comme celui-ci) sont consacrés aux bonnes affaires et aux offres spéciales. Ils les aiment.

Emballer

Reddit est un réseau social à croissance rapide qui a beaucoup à offrir aux annonceurs qui cherchent à atteindre un public large et de niche.

Bien que les options de ciblage par intérêt ne soient pas aussi robustes que Meta, LinkedIn ou Twitter, la possibilité de cibler spécifiquement les membres des plus de 3 millions de communautés dédiées (subreddits) peut vous aider à atteindre votre public cible.

Étant donné que Reddit est plus petit que les principaux réseaux sociaux, les annonceurs peuvent s’attendre à des CPM et des CPC beaucoup plus bas, ce qui permet d’obtenir plus d’argent pour le marketing.

Reddit est une plate-forme intrigante, et vous devriez envisager de la tester dans le cadre de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, en particulier si vous avez un public difficile à atteindre ou difficile à engager.

Davantage de ressources:

  • 15 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux
  • Comment faire du référencement pour les marchés de niche
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock

Concours Facebook : ce que vous devez savoir

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Pour rester pertinentes, les marques doivent continuer à engager leurs clients par le biais de publicités, de concours et d’autres stratégies de marketing.

Mais qu’est-ce qu’un concours Facebook ? Comment ça marche? Et pourquoi devrais-je m’en soucier ?

Les concours sont un excellent moyen de se faire remarquer et de renforcer la notoriété de la marque. Ils sont excellents pour obtenir plus de likes sur votre page et dans votre groupe ou pour augmenter le trafic vers votre site. Ils offrent également une occasion amusante d’interagir avec votre public.

Les concours sur Facebook peuvent impliquer de publier une question ou un défi, puis de le promouvoir pour engager vos abonnés.

Les récompenses peuvent inclure des prix en espèces, des cadeaux ou même l’admission à des événements exclusifs.

Mais avant de vous lancer dans une compétition, il y a certaines choses que vous devriez considérer. Pour vous assurer que votre concours est un succès, consultez ces conseils utiles.

1. Quelles sont les règles officielles de Facebook ?

Comme la plupart des aspects de Facebook, il existe des règles officielles, y compris des règles pour toutes les compétitions.

Cependant, les règles ont tendance à changer à mesure que de nouvelles politiques apparaissent, il est donc important de les vérifier avant de commencer une compétition. Les actuels comprennent:

Configuration de vos propres restrictions

Lorsque vous créez un concours, le travail du propriétaire de la page ou du groupe Facebook est de s’assurer qu’il fonctionne correctement et en toute légalité.

Cela signifie que vous devez mettre en place des conditions et des critères d’éligibilité qui incluraient la tranche d’âge pour qui peut participer et la région pour le concours.

Ainsi, par exemple, une marque peut établir des directives selon lesquelles seules les personnes de 18 ans et plus aux États-Unis peuvent participer au concours.

Cela signifie également qu’il doit y avoir des normes claires sur la manière dont le concours sera organisé. Par exemple, comment et quand les participants participeront et recevront des récompenses.

La transparence est primordiale. Cela garantira que tout le monde sait comment la concurrence fonctionnera et ne mettra pas votre marque dans des situations délicates avec Facebook ou la loi.

Créer une déclaration sur Facebook

Vous devrez également mentionner dans un message ou un communiqué que Facebook n’est en aucun cas impliqué dans le concours. Et que la marque elle-même est en charge et responsable de la compétition.

Les participants doivent également accepter ces conditions. Il vous appartient donc d’amener les participants à accepter ces conditions avant de participer.

Restrictions sur les endroits où vous pouvez publier des informations sur la campagne

Seuls les pages, groupes ou événements Facebook officiels peuvent être utilisés comme plateformes pour promouvoir un concours.

Une marque ne peut pas encourager son équipe ou d’autres participants à promouvoir, taguer ou partager le concours sur leurs Timelines personnelles.

Les gens peuvent trouver cela comme un spam pour promouvoir un concours de toute façon, donc cela ne devrait pas avoir d’impact sur la promotion de votre concours.

Comprendre qui est impliqué

Malheureusement, vous êtes seul et responsable de la gestion d’une campagne sur Facebook. Ainsi, Facebook ne peut pas s’impliquer si des problèmes surviennent ; c’est votre travail de gérer les problèmes potentiels.

2. Quels objectifs souhaitez-vous atteindre ?

Maintenant que vous connaissez les règles, il est temps de définir vos objectifs pour la compétition.

Il existe de nombreux objectifs que vous pouvez sélectionner pour un concours Facebook.

Certains d’entre eux incluent:

  • Augmenter les likes ou les followers.
  • Obtenir du trafic à partir d’autres pages.
  • Renforcer l’engagement
  • Promouvoir un produit ou un service.

Si vous souhaitez augmenter le nombre de likes que vous recevez pour les publications et utiliser un concours pour vous aider, vous devez publier régulièrement et interagir avec les utilisateurs.

Pour renforcer l’engagement, vous devez poser des questions à vos participants et répondre aux réponses qu’ils donnent.

De plus, si vous souhaitez promouvoir un produit ou un service, vous devez utiliser des outils de promotion tels que les publicités Facebook.

Généralement, les principaux objectifs de tout concours Facebook sont d’augmenter l’engagement et de gagner des abonnés.

Si vous souhaitez obtenir des taux d’engagement plus élevés, vous devez créer une compétition où les participants sentent qu’ils ont quelque chose à gagner.

Cela peut signifier donner des prix à certains participants après les avoir encouragés à participer sur vos pages de médias sociaux ou les avoir redirigés vers votre site Web pour s’inscrire à votre abonnement par e-mail.

Cela vous aide à obtenir des prospects plus actifs tout en générant de l’engagement.

Suivi de votre concurrence

Comme vous fixeriez des objectifs pour d’autres campagnes sur les réseaux sociaux, la sélection d’objectifs spécifiques et mesurables est primordiale. De cette façon, vous pouvez suivre le succès de la campagne.

Rassembler quelques indicateurs de performance clés (KPI) peut aider à éclairer votre stratégie promotionnelle pour votre compétition Facebook.

Il est également extrêmement important de définir un calendrier pour surveiller régulièrement les analyses de promotion Facebook.

Faites la promotion de votre compétition

Pour que vos concurrents gagnent du terrain, vous devez tirer parti de vos efforts de marketing.

Que votre concours se déroule uniquement sur Facebook ou que vous l’utilisiez sur plusieurs plates-formes, il est crucial de toucher tous les domaines où vos clients vous suivent.

Redirigez-les vers Facebook pour participer ou indiquez clairement comment et où ils peuvent participer au concours sur d’autres plateformes, telles que votre site Web.

De plus, en fonction des objectifs de votre marque pour la compétition, il peut être utile de la renforcer en tant que publication Facebook payante.

Vous pouvez également personnaliser votre campagne en créant des hashtags uniques. Cela aidera les participants à associer une publication à votre concours pour leur rappeler de participer s’ils ne l’ont pas déjà fait ou raviver leur enthousiasme à propos des prix potentiels.

De plus, n’oubliez pas d’établir un calendrier fixe indiquant quand et comment vous publierez sur votre concours tout au long de sa durée.

Avez-vous besoin d’une application pour votre compétition ?

L’utilisation d’une application tierce pour gérer votre compétition supprime une grande partie des maux de tête associés à la gestion d’une promotion, mais présente également certains inconvénients.

Par exemple, ils peuvent ne proposer aucune fonctionnalité supplémentaire au-delà de ce que votre équipe peut gérer.

De plus, si vous envisagez de promouvoir via des publicités Facebook, vous devrez payer séparément pour chaque campagne (ce qui pourrait coûter cher).

Et enfin, ces applications ne sont généralement pas conçues pour fonctionner sur des appareils mobiles, vous ne pourrez donc pas y accéder facilement depuis un smartphone ou une tablette.

3. Quel est le public auquel vous souhaitez participer ?

Une fois vos objectifs et vos règles établis, il est temps de décider qui vous souhaitez impliquer dans votre compétition. Il est essentiel d’adapter votre compétition à votre public cible.

Selon vous, que veut votre public cible ? Avez-vous un nouveau produit ou une gamme de produits qui sortira bientôt? Dans ce cas, vous pourrez peut-être offrir à quelques participants certains de ces produits.

Ou peut-être y a-t-il un produit qui est généralement épuisé. Ensuite, quelques heureux gagnants peuvent recevoir ce bien insaisissable.

Vous pouvez également créer un produit en édition limitée spécialement pour la compétition. De cette façon, plus de gens seront ravis de participer, afin qu’ils ne manquent pas cette offre unique.

Déterminer ce que votre public veut le plus peut aider à améliorer le succès de votre compétition. Choisissez un prix qui plaît à vos clients idéaux. Vous voulez que vos participants soient ravis lorsqu’ils reçoivent enfin leur cadeau.

Enfin, réfléchissez bien à la manière dont vous atteignez votre public cible.

Répondront-ils positivement à la façon dont vous envisagez de promouvoir votre concurrence ? Offrez-vous suffisamment de prix pour le type de suivi que vous avez sur Facebook ou sur les réseaux sociaux ?

4. Quel type de compétition choisissez-vous ?

Un concours Facebook nécessite beaucoup de planification. Avant de commencer un concours Facebook, vous devez décider combien d’efforts et d’argent vous souhaitez investir dans le concours.

Par exemple, combien d’argent vous souhaitez dépenser pour les publicités Facebook et autres activités promotionnelles, ainsi que les prix que vous souhaitez offrir et le nombre de prix que vous êtes prêt à offrir. Ensuite, il sera plus facile de sélectionner le type de compétition qui fonctionnerait le mieux.

Trois compétitions traditionnelles comprennent des cadeaux, des tirages au sort et des concours. Chacun a des règles différentes.

Si vous prévoyez d’organiser un cadeau, vous devriez envisager de limiter le nombre de produits que vous offrez. Habituellement, avec un cadeau, un nombre défini de personnes qui participent en premier reçoivent un prix.

Un tirage au sort est plus une loterie où vous sélectionneriez un certain nombre de participants parmi les participants qui entrent dans la compétition sur une période de temps.

Et un concours aurait des critères plus spécifiques que les participants doivent suivre, puis le ou les participants qui suivent le mieux les critères gagneraient. Comme un concours d’images.

Combien de temps durera le concours ?

Si vous souhaitez organiser un concours sur Facebook, vous devez savoir combien de temps durera le concours. La durée typique est d’un mois.

Cependant, certaines compétitions peuvent être ouvertes plus longtemps si vous avez le budget et le temps ou certains objectifs à long terme pour cette compétition.

Certains concours se terminent lorsqu’ils atteignent un certain nombre d’inscriptions, tandis que d’autres se poursuivent jusqu’à une date précise.

5. Comment assurerez-vous le suivi des participants ?

Il est crucial de communiquer comment vous allez assurer le suivi auprès de vos participants pour leur faire savoir qui a remporté le concours.

De cette façon, vous ne créerez pas de bouleversements inutiles ni de malentendus sur le moment où les prix seront distribués. Vous ne voulez pas gaspiller tout votre dur labeur en terminant la compétition sur une note amère.

Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez assurer le suivi des participants après la fin du concours :

  1. Annoncez la fin du concours et remerciez tout le monde pour sa participation.
  2. Notez les noms des gagnants et envoyez-leur un message avec les informations sur comment et quand ils recevront le prix.
  3. Enfin, n’oubliez pas de vérifier périodiquement les nouveaux messages ou commentaires qu’ils laissent.

Plats à emporter

Les concours Facebook sont une façon amusante de promouvoir votre entreprise, votre marque, votre produit, votre service ou votre cause.

En outre, ils constituent un excellent moyen de créer une communauté autour de votre marque et d’obtenir les commentaires des abonnés.

Ils sont gratuits, faciles à configurer et amusants à regarder. Donc, si vous souhaitez créer une communauté autour de votre produit ou service, essayez de créer un concours Facebook.

Davantage de ressources:

  • Publicités Facebook : qui est le meilleur pour gagner le clic et comment c’est fait
  • Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook ? Voici ce que vous devez savoir
  • Comment faire de la publicité sur Facebook : Guide du débutant


Image en vedette : Dean Drobot/Shutterstock

Twitter Circle vous permet d’envoyer des tweets à un groupe sélectionné

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Twitter déploie une fonctionnalité similaire aux amis proches d’Instagram qui permet aux utilisateurs de rendre certains tweets visibles pour un petit groupe de personnes.

Après un test réussi en mai, Twitter Circle est désormais accessible à tous sur l’application mobile et le Web de bureau.

Pendant la période de test, Twitter Circle a rendu les utilisateurs suffisamment à l’aise pour tweeter plus fréquemment avec un engagement accru sur les tweets du cercle.

Twitter Circle élimine le besoin de basculer entre plusieurs comptes, tels que personnel et professionnel, car vous pouvez personnaliser l’audience pour chaque tweet que vous envoyez.

Voici plus d’informations sur Twitter Circle et comment personnaliser votre groupe.

Comment créer votre cercle Twitter

Vous pouvez créer votre cercle Twitter à partir du composeur de tweet ou du menu principal.

De l’auteur du tweet :

  • Sélectionner choisir le public dans l’éditeur de Tweet.
  • Sélectionner Éditer à côté de l’option Cercle Twitter.
  • Recherchez et choisissez les personnes que vous voulez dans votre cercle ou dans la liste recommandée.
  • Clique sur le X pour continuer à rédiger votre Tweet.

Depuis le menu principal :

  • Robinet Cercle Twitter
  • En dessous de Modifier votre cercle Twitterrecherchez et choisissez les personnes que vous souhaitez ajouter à votre cercle ou sélectionnez une personne dans la liste recommandée.
  • Robinet Ajouter enlever à côté de leur nom.

La prochaine fois que vous composerez un tweet, vous aurez la possibilité de basculer entre une audience de Tout le monde ou Cercle Twitter.

Vous pouvez ajouter jusqu’à 150 personnes à votre cercle Twitter. Contrairement aux cercles de l’ancien Google+, Twitter vous permet de ne conserver qu’un seul cercle à la fois.

Enfin, il est important de noter que les utilisateurs ne peuvent pas retweeter les tweets du cercle. Lorsque vous tweetez à votre cercle, il reste dans le cercle.

Pour plus de détails, consultez Twitter centre d’aide.


La source: Twitter
Image en vedette : Capture d’écran de blog.twitter.com/en_us/topics/product/2022/introducing-twitter-circle-new-way-tweet-smaller-crowd, août 2022.

SEO – Vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer UX

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Parfois, les optimiseurs de moteur de recherche sont tellement pris dans les détails du travail qu’ils oublient l’objectif principal de tout site Web.

Il ne s’agit pas de jouer à un algorithme pour se classer plus haut sur une page de résultats de recherche – il s’agit de fournir des informations à des humains réels et vivants.

Et cela revient à créer des expériences de qualité.

C’est une logique simple : si un visiteur est confus ou frustré par votre site, il s’en ira avant de pouvoir agir, ce qui peut inclure effectuer un achat, remplir un formulaire ou même lire un article.

Pour cette seule raison, UX devrait être important pour les optimiseurs de recherche.

Mais il y a plus que cela.

La qualité de l’expérience utilisateur est prise en compte dans votre classement.

Lisez la suite pour savoir comment.

Que sont exactement le SEO et l’UX ?

Si vous lisez ceci, vous en savez probablement déjà un peu sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

En termes simples, il s’agit du processus de classement d’une page Web plus haut dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les requêtes pertinentes, augmentant ainsi le trafic.

Il se concentre uniquement sur le trafic non rémunéré ou organique plutôt que sur le placement d’annonces payantes.

L’autre terme important que vous ne connaissez peut-être pas est l’expérience utilisateur (UX), qui fait référence à l’expérience d’une personne lors de l’utilisation de votre site Web.

Est-ce facile à utiliser ou déroutant ?

Est-ce esthétiquement agréable ou visuellement désordonné ?

Est-ce efficace ou maladroit et lent ?

Fournit-il facilement les informations que les gens recherchent ou doivent-ils creuser pour les obtenir ?

Les réponses à ces questions et à des questions similaires déterminent si vous avez une bonne ou une mauvaise UX.

Mais qu’est-ce que l’UX a à voir avec le SEO ? En tant que professionnel du référencement, est-ce quelque chose que vous devez prendre en compte ?

Oui : SEO et UX sont des fonctions l’une de l’autre et sont inexorablement liées.

Vous pourriez même faire valoir que chaque recherche satisfaite est UX au travail, où les attentes concernant les résultats interagissent avec la réalité.

Pour bien faire du SEO, il faut aussi adopter un état d’esprit UX.

Quel est l’impact de l’UX sur le référencement ?

À son niveau le plus élémentaire, Google tente de faire une seule chose : fournir aux chercheurs la meilleure réponse possible à leur requête.

Pour ce faire, le géant des moteurs de recherche est toujours en train de bricoler, cherchant à créer un algorithme plus intelligent et plus précis qui comprend mieux l’intention de l’utilisateur, le contexte et d’innombrables autres signaux pour améliorer les résultats de recherche.

Plusieurs mises à jour d’algorithmes, dont Panda en 2011, Penguin en 2012, Hummingbird en 2013 et RankBrain en 2015, incluaient des moyens de plus en plus complexes d’évaluer la valeur d’une page et l’expérience utilisateur.

Ce score d’expérience est ensuite pris en compte avec d’autres éléments SEO plus « traditionnels » comme les backlinks et les mots-clés pour déterminer le classement général.

Une fois de plus pour les personnes à l’arrière : les scores UX sont pris en compte dans les classements SEO globaux.

Google est de plus en plus axé sur l’utilisateur et utilise l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, l’intelligence artificielle et d’autres technologies émergentes pour déterminer quelles pages Web fournissent les meilleures réponses à une recherche.

Et tout cela fait partie de l’UX.

De quels facteurs UX Google se soucie-t-il le plus ?

D’accord, nous avons donc établi qu’ils sont connectés.

Voyons maintenant où UX et SEO se chevauchent – ​​et comment cela impacte votre positionnement SERP.

Expérience de la page

En mai 2020, Google a publié Core Web Vitals pour aider les propriétaires de sites à mesurer leur expérience de page.

Sans aucun doute quelque chose qui continuera d’évoluer, il comprenait trois points focaux avec des métriques correspondantes :

  • Vitesse de chargement : Le temps que votre page met pour charger l’élément de contenu le plus volumineux.
  • Interactivité : Le temps qu’il faut à un site pour répondre à une entrée.
  • Stabilité visuelle : Comment l’écran est affecté par les mouvements.

Le temps de chargement des pages fait partie du SEO technique depuis longtemps. Désormais, cet aspect de l’expérience utilisateur dispose de métriques traçables de Google. Il veut que vous visiez moins de 2,5 secondes.

La saisie tardive est également un facteur qui peut entraîner une expérience négative. Ne faites pas attendre les utilisateurs que la page réponde après avoir cliqué sur un élément de la page.

La stabilité visuelle peut causer de réels problèmes aux utilisateurs, en particulier si les emplacements des boutons de saisie changent.

La navigation

La navigation est essentielle à l’expérience de votre site Web, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Même sans plan de site XML, vous pouvez vous assurer que les robots d’exploration Google peuvent accéder à toutes vos pages en offrant une bonne expérience de navigation.

Les fils d’Ariane aident les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent dans la structure d’un site Web et à revenir aux pages précédentes.

Assurez-vous qu’un utilisateur ou un robot d’exploration peut accéder à chaque page en suivant les liens.

Créez des liens faciles à comprendre et organisez votre site Web en regroupant les pages connexes dans des catégories.

En savoir plus sur l’amélioration de la navigation.

Réactivité mobile

Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % de l’ensemble du trafic Internet.

Ainsi, si vous n’avez pas de site mobile réactif, vous pourriez manquer plus de la moitié de tous les internautes.

Bien sûr, Google le sait aussi.

En novembre 2016, reconnaissant à quel point les vents soufflaient concernant les smartphones et autres appareils mobiles, le moteur de recherche a commencé l’indexation mobile.

En mars 2021, il utilisait d’abord les sites mobiles pour déterminer les classements.

Cela signifie que votre site mobile est encore plus important que votre site de bureau.

Si une araignée de Google explore votre site Web et trouve qu’il manque de réactivité mobile, de performances ou d’expérience utilisateur, cela comptera contre vous lors de la détermination de votre niveau de qualité.

Si vous ne savez pas comment votre site fonctionne pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez le vérifier avec le rapport d’utilisabilité mobile.

Annonces interstitielles

Au fil du temps, les publicités contextuelles sont passées de l’ouverture dans des fenêtres séparées à l’apparition sur la page. Et ces popups – qui apparaissent entre l’utilisateur et la page Web qui l’intéresse – sont appelés interstitiels.

Les sites Web ont tendance à les aimer car ils offrent des possibilités d’interaction et attirent l’attention de l’utilisateur.

D’un autre côté, de nombreux utilisateurs les trouvent à peine moins ennuyeux que les popups à l’ancienne.

Google l’a vu des deux côtés, passant de la pénalisation de tous les interstitiels en 2017 à une position plus nuancée qui permet aux webmasters d’utiliser ces publicités tout en minimisant l’irritation qu’elles causent aux internautes.

Cela dit, les soi-disant « annonces interstitielles intrusives » nuiront à l’expérience utilisateur.

Ceux-ci incluent des popups qui couvrent le contenu principal, des publicités autonomes qui doivent être ignorées pour accéder au contenu et des mises en page où le contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » ressemble à un interstitiel avec du contenu en dessous.

Gardez à l’esprit qu’il existe certains interstitiels nécessaires, tels que les fenêtres contextuelles de consentement de l’utilisateur.

Sécurité du site

Il y a beaucoup d’informations disponibles en ligne.

Et ce n’est pas seulement cet article « Cinq faits fascinants sur les chats » que votre grand-mère vous a envoyé – ce sont des détails personnels, des numéros de carte de crédit et d’autres informations privées.

À mesure que la technologie est devenue plus sophistiquée, les opportunités pour les mauvais acteurs se sont développées parallèlement.

On ne saurait trop insister sur l’importance de la cybersécurité, c’est pourquoi Google inclut la sécurité des sites dans son classement.

Les sites qui ont sécurisé leurs données via un certificat SSL et un domaine HTTPS sont considérés comme plus sûrs pour les utilisateurs que les sites HTTP classiques.

Et bien que vous ne remarquiez peut-être pas un saut immédiat dans votre position SERP en sécurisant votre site, il y a une raison bien plus importante de le faire : si votre site est risqué pour les visiteurs, ce n’est pas seulement votre référencement qui en souffrira. Les violations de données ont des ramifications importantes.

Par exemple, si un logiciel malveillant infecte votre site, il pourrait même être complètement diminué.

Les aspects SEO de la sécurité du site sont clairs, mais qu’est-ce que cela a à voir avec l’UX ?

C’est simple : UX ne se résume pas à des sites qui ont fière allure et qui sont faciles à utiliser. C’est aussi le fonctionnement d’un site, la cybersécurité étant l’objectif principal.

Et, bien sûr, les gens ne s’attarderont pas sur un site qui ne semble pas sûr, ce qui entraîne des visites plus courtes et des scores d’expérience utilisateur inférieurs.

Meilleures pratiques et mythes UX

Meilleures pratiques UX

Maintenant que nous avons couvert les facteurs d’expérience utilisateur qui entrent dans les classements SEO, il est temps de parler des meilleures pratiques UX qui aideront également votre classement de recherche.

Keep It Simple, Search Engine Optimizer (KISSEO)

La conception UX doit être intuitive et facile à naviguer. Essayez d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent en aussi peu de clics que possible.

Adoptez une approche axée sur le mobile

Plus de personnes effectuent des recherches sur le Web à l’aide d’un appareil mobile que d’un ordinateur de bureau, ce qui signifie que votre site doit être conçu principalement pour eux.

Ne négligez pas votre site pour ordinateur, mais assurez-vous de vous concentrer sur la réactivité pour garantir de bonnes expériences et de meilleurs classements.

Faites vite

Personne n’attendra sur un site dont le chargement prend une éternité.

Testez régulièrement la vitesse de votre page pour vous assurer que vous n’êtes pas en retard et corrigez les problèmes tels que les scripts inutiles, les images non optimisées et les redirections.

Gardez une structure claire

La mise en page doit être conviviale, avec des informations pertinentes (comme ce que l’utilisateur recherche) affichées en évidence.

Les hiérarchies d’en-tête rendent votre contenu plus lisible et aident les robots d’exploration Web à mieux comprendre le contenu de la page.

Utilisez le langage auquel votre public répond

Chaque industrie, passe-temps ou organisation a son propre vocabulaire.

Mais plus que le vocabulaire, avec l’essor de la recherche vocale, il est devenu plus important que jamais d’utiliser le langage naturel dans votre texte.

Tenez-vous-en

Les meilleures pratiques UX évoluent constamment, tout comme les approches SEO.

Comprenez qu’il s’agit d’un processus continu et que ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner à l’avenir.

Attendez – Qu’en est-il du référencement et de l’interface utilisateur ?

Nous avons légèrement brouillé la frontière entre UX et UI (interface utilisateur), mais ce ne sont pas les mêmes.

UX fait référence à l’ensemble de l’interaction d’un utilisateur avec votre site Web, tandis que l’interface utilisateur comprend les écrans, les boutons, les icônes et d’autres aspects visuels du site.

En d’autres termes : l’UI est la partie esthétique du site.

Bien que le lien entre SEO et UI soit plus ténu qu’entre SEO et UX, il existe une relation.

À tout le moins, une interface utilisateur efficace empêchera les gens d’abandonner votre site.

Mythes UX et SEO

Il y a beaucoup de désinformation sur l’impact de l’UX sur le SEO.

Jetons un coup d’œil à certains d’entre eux.

Taux de rebond

Les internautes sont volages.

Les utilisateurs quitteront votre page pour toutes sortes de raisons.

Un problème UX est une des raisons. Mais ils pourraient aussi avoir simplement mal cliqué.

Ou ils ont peut-être atterri à la recherche de quelque chose de spécifique et l’ont ensuite trouvé. C’est du bon UX ! S’ils partent ensuite sans interagir, il serait idiot de vous pénaliser pour cela.

Alors, un taux de rebond élevé indique-t-il nécessairement une mauvaise expérience utilisateur ?

Non.

Cela a-t-il un impact sur les classements ?

Non.

Google a été très clair à ce sujet : le taux de rebond est pas pris en compte dans les classements.

Le taux de rebond deviendra plus utile dans GA4 comme l’inverse de Taux d’engagement. Le facteur temps ajouté le rend plus utile, mais les pages de sortie sont probablement encore plus informatives.

Pogo-Collage

Il a souvent été affirmé que le pogo-sticking – qui fait référence à la pratique consistant à basculer rapidement entre les pages Web et les résultats de recherche – est une mauvaise indication.

Cependant, John Muller de Google a déclaré qu’il ne s’agit pas d’un signal au moteur de recherche concernant la qualité de votre site. Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles un utilisateur peut utiliser un pogo-stick qui n’ont rien à voir avec votre UX.

Tout a besoin d’une image

Certaines personnes vous diront que chaque page Web devrait avoir une image, quoi qu’il arrive – même s’il s’agit d’une photo de stock qui semble complètement déplacée. Ils disent que cela brise le texte et donne plus d’informations aux robots des moteurs de recherche.

C’est faux.

Bien qu’il soit bon d’utiliser des images, des images de mauvaise qualité ou sans rapport n’aideront pas autant vos efforts UX ou SEO que l’organisation claire de vos informations. Trop d’images, ou des images trop grandes, peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur en augmentant les temps de chargement.

UX et SEO devraient se compléter

À ce stade, il devrait être clair comment UX et SEO fonctionnent ensemble pour créer des expériences positives pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les utilisateurs sont au centre des deux disciplines – qui peuvent accomplir plus en travaillant ensemble que si chacune fonctionnait indépendamment.

N’oubliez pas : votre site Web existe pour l’humain réel et vivant à l’autre bout, et non pour le bot envoyé par un moteur de recherche.

Améliorez leur expérience et votre position SERP suivra.

5 domaines clés où UX impacte le référencement

Voici cinq éléments UX clés qui affectent le référencement en tant que feuille de triche auxquelles vous pouvez vous référer avec une lecture plus approfondie. Nous vous recommandons de vérifier au moins les pièces d’accessibilité.

  • Accessibilité:
    • Accessibilité pour les entreprises numériques : comment votre entreprise peut être un leader
    • Accessibilité Web pour l’expérience humaine : quand nous pouvons vous aider
  • Navigation sur le site et mise en page :
    • Comment améliorer la navigation de votre site Web : 7 bonnes pratiques essentielles
    • 7 conseils pour créer une navigation orientée SEO + UX
  • Vitesse de chargement des pages :
    • Comment effectuer des audits de vitesse de page rapides et approfondis
  • Réactivité/conception axée sur le mobile :
    • La compatibilité mobile comme facteur de classement Google : ce que vous devez savoir
    • Référencement mobile : un guide complet [Ebook]
  • La cyber-sécurité:
    • Comment la sécurité du site Web affecte-t-elle votre référencement ?
    • 5 en-têtes de sécurité HTTP que vous devez connaître pour le référencement

Image en vedette : Chaosamran_Studio/Shutterstock

5 plateformes publicitaires de reciblage que vous devez explorer aujourd’hui

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Beaucoup de gens ne le savent pas, mais avant de me lancer dans le référencement et les blogs, j’étais acheteur de médias numériques. En fait, j’ai eu la chance de convaincre Yahoo de placer des bannières pour les clients au-dessus des résultats de recherche à la fin des années 90, puis j’ai été l’un des premiers annonceurs à essayer Goto.com, Google AdSense, et même le reciblage et le ciblage comportemental dans le réseau Yahoo ( ce qui était très controversé à l’époque).

C’était il y a longtemps et depuis lors, le reciblage est devenu monnaie courante dans le monde de la publicité numérique et même du marketing de recherche. Cependant, même avec une croissance substantielle du reciblage, selon Wishpond, «46% des professionnels du marketing sur les moteurs de recherche pensent que le reciblage est la technologie de marketing en ligne la plus sous-utilisée.

Et, avec autant d’options disponibles (Google n’est vraiment que la pointe de l’iceberg du reciblage), il y a de nombreuses raisons pour lesquelles ces personnes feraient une déclaration aussi audacieuse.

Le reciblage, qui est une technologie qui permet aux spécialistes du marketing de placer un code JavaScript anonyme pour suivre leur audience en ligne, est bénéfique pour les spécialistes du marketing car il peut augmenter les taux de conversion, améliorer le retour sur investissement et cibler précisément une audience à un coût par impression réduit.

Le reciblage est également une clé importante du mix marketing de contenu. Vous pouvez générer du trafic vers du contenu éditorial, créer des cookies, puis recibler avec des messages marketing pertinents mais exploitables.

En bref, si vous êtes un spécialiste du marketing, vous devriez sérieusement envisager de mettre en place une campagne de reciblage.

Heureusement, il existe déjà de nombreuses plateformes tierces bien connues – telles que AdRoll, Perfect Audience, Chango, Google AdWords Retargeting et ReTargeter – qui permettent aux spécialistes du marketing de mettre en place facilement une campagne de reciblage efficace. Ces plates-formes gèrent également tous les composants techniques du reciblage, comme les cookies pour cibler les visiteurs.

5 plateformes publicitaires de reciblage que vous devez explorer aujourd'hui

En plus des plateformes publicitaires de reciblage déjà mentionnées, voici cinq autres plateformes dont vous n’avez peut-être pas entendu parler, mais que vous devriez certainement considérer.

1. Météores

Fondée en 2012, Meteora est une plateforme d’affichage numérique en libre-service qui aide les utilisateurs à améliorer la notoriété de la marque, les initiatives de vente numérique et l’engagement des clients. Meteora atteint ces objectifs grâce à un système de marketing d’audience personnalisé, qui comprend un logiciel d’apprentissage et une équipe d’analystes qui améliorent l’expérience à la fois pour l’utilisateur et le spécialiste du marketing. Cela signifie que les utilisateurs reçoivent des offres qui les concernent, tandis que les spécialistes du marketing peuvent diffuser des publicités à leur public spécifique.

Meteora a récemment annoncé de nouvelles fonctionnalités prometteuses pour ses nouvelles options de ciblage avancées, notamment :

  • Mot-clé: Vous pouvez sélectionner jusqu’à 10 mots-clés pertinents et Meteora fera le reste pour vous.
  • Catégorie de public: Meteora vous aide à trouver des sites Web avec des utilisateurs qui ont des intérêts similaires à votre produit ou service.
  • Ciblage géographique : Meteora connecte votre marque avec des utilisateurs sur des marchés spécifiques ou par latitude/longitude (comme le balisage, sans les balises).

2. Vizurie

Vizury est située en Inde et se spécialise depuis 2008 dans le remarketing multi-appareils, le remarketing des utilisateurs d’applications, le marketing à la performance, le marketing mobile et l’analyse prédictive. Aujourd’hui, Vizury travaille avec des marques telles que Sony et Virgin Australia, dans plus de 40 pays à travers le monde.

Ce qui rend Vizury unique, c’est que la plate-forme fournit des solutions verticales spécifiques aux entreprises, par opposition à un modèle unique. Vizury fournit également un service entièrement géré, un modèle de rémunération à la performance et une équipe de data scientists. Les fonctionnalités supplémentaires incluent les enchères personnalisées et les publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation et les besoins de votre groupe démographique.

3. Stamédia

Stamedia (prononcez « stay media ») a créé une technologie axée sur l’aide à la fois à l’annonceur et au consommateur. La société de médias basée au Texas y est parvenue en permettant aux utilisateurs de rester sur le contenu qu’ils consultent, comme un article de blog sur une tablette ou une vidéo sur leur ordinateur, grâce à des modèles de bannières.

Ces bannières publicitaires, qui peuvent être créées avec des modèles préconçus ou des publicités personnalisées, peuvent ensuite être utilisées pour tout piloter, des coupons, des concours ou de l’engagement mobile.

Ces bannières simples, mais innovantes, « s’enroulent » autour de n’importe quelle création afin que les utilisateurs puissent entrer leurs informations dans la publicité réelle. En autorisant cela, les clients peuvent choisir leur méthode de livraison préférée, comme le compte social, l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone.

4. Bidable

Avec des bureaux à Londres, San Francisco et Almere, Bidable a apparemment fait l’impossible : fournir aux petites et moyennes entreprises une technologie d’enchères en temps réel. En utilisant cette plate-forme publicitaire en libre-service, les petites entreprises peuvent désormais avoir accès à 95 % de tous les internautes en Europe et aux États-Unis avec des prix abordables et sans minimum de dépenses publicitaires.

Grâce à des algorithmes avancés, Bidable cible et achète les annonces dont votre entreprise a besoin, quand vous en avez besoin. En d’autres termes, Bidable élimine les approximations lors de l’achat d’annonces. Les fonctionnalités supplémentaires du système incluent des statistiques en temps réel, le suivi des conversions, des données en temps réel et des campagnes automatisées.

5. Struq

Fondée en 2008 et maintenant avec des bureaux à Londres, New York et Sao Paulo, Struq a été acquise par Quantcast le 1er octobre 2014 afin d’aider à développer la plateforme publicitaire de Quantcast. Struq s’est forgé une réputation de plate-forme leader de reciblage et de personnalisation d’appareils dross grâce à une technologie qui aide les détaillants à retrouver 40 à 60 % des utilisateurs sur un autre appareil avec une précision incroyable de 100 %.

Avec Struq, les spécialistes du marketing peuvent personnaliser l’ensemble du style publicitaire, de l’appel à l’action, du message marketing et du recommandateur de produit en fonction de l’appareil de l’utilisateur et de l’emplacement de l’utilisateur dans l’entonnoir marketing. De plus, Struq vous donne le pouvoir de programmer des publicités, d’apporter des modifications à vos publicités et d’afficher des informations sur les performances de vos produits.

Existe-t-il d’autres plates-formes publicitaires de reciblage qui, selon vous, méritent une mention spéciale ? Partagez dans les commentaires ci-dessous!

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7 infographies pour faire de vous un meilleur blogueur

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Les blogueurs sont un centime à la douzaine… cependant, blogueurs géniaux sont rares !

Avec plus de 150 millions de blogs actifs dans le monde aujourd’hui, vous devez être génial non seulement pour créer un blog réussi, mais aussi pour gagner un public et des abonnés fidèles qui se soucient réellement du contenu que vous diffusez.

L’un des meilleurs moyens de devenir un meilleur blogueur consiste simplement à étudier les expériences partagées et les conseils d’autres blogueurs à succès – c’est exactement ce que je vais faire pour vous dans le contenu ci-dessous.

Apprentissage visuel grâce à des infographies de haute qualité sur les blogs

La zone d’infographie est un excellent moyen de comprendre visuellement ce qui fonctionne actuellement aujourd’hui. Ajoutez l’autorité derrière l’infographie et vous êtes en or !

Assurez-vous de consulter chacune des infographies de blogs ci-dessous, car elles vous aideront à devenir un meilleur blogueur, écrivain et peut-être même à transformer votre travail à temps partiel en une entreprise à temps plein !

Les 6 éléments d’un article de blog puissant

Chaque blogueur crée du contenu, mais il ne le fait pas nécessairement correctement. Neil Patel de QuickSprout (et un auteur SEJ populaire) a créé une excellente infographie qui explique comment créer un article de blog puissant qui couvre tous les points principaux que de nombreux blogueurs oublient tout simplement. Certaines statistiques époustouflantes de l’infographie incluent : « plus de 175 000 nouveaux blogs sont lancés chaque jour », « les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus » et comment créer un appel à l’action à la fin de vos messages pour inciter votre public à agissez et ne vous contentez pas de laisser votre site à la fin de l’article.

Éléments d'une puissante infographie de publication de blog

Comment gagner de l’argent avec les blogueurs – Du début à l’entreprise

La majorité des blogueurs veulent gagner de l’argent avec leurs sites, mais plus de 98% des blogs dans le monde aujourd’hui ne gagnent pas d’argent. Cette infographie impressionnante de Blogging.org décompose le processus de cartographie conceptuelle d’un concept de blog avant sa mise en ligne, comment créer du contenu qui place votre public dans un état d’esprit d’achat ou de génération de prospects, puis vous montre comment envisager différentes méthodes de monétisation pour vous blog, comme la création de produits, le marketing d’affiliation et la vente d’espaces publicitaires.
Comment gagner de l'argent en bloguant l'infographie

Comment WordPress a-t-il grandi en 2014 ?

En parlant de blogs, il serait difficile de couvrir le sujet sans parler du succès de WordPress en 2014. Le CMS gratuit se développe à un rythme incroyable et alimente près de 20 % du top 1 million de sites en ligne de Quantcast. Cette infographie est chargée de statistiques WordPress époustouflantes, telles que la façon dont le logiciel obtient plus d’un million de téléchargements tous les deux jours !

Wordpress en 2014 Infographie

28 plugins WordPress inspirants pour les blogueurs

Avec la croissance incroyable de WordPress et la façon dont il alimente près de 5% de tous les sites sur Internet, voir une croissance explosive sur le marché des plugins est tout naturel. Avec autant de plugins disponibles pour les blogueurs, il peut être assez frustrant de choisir les meilleurs. Cette infographie met en évidence les meilleurs plugins en fonction de leurs tâches, telles que les médias sociaux, les options de sauvegarde, la gestion de contenu, et bien plus encore. Encore plus excitant, l’infographie est présentée dans un design réactif et non dans votre image statique traditionnelle.

Infographie des plugins WordPress inspirants

WordPress.org auto-hébergé vs WordPress.com gratuit

Chaque blogueur doit commencer par une grande décision dès le début de son parcours. La question est de savoir s’il faut télécharger et installer sa propre copie de WordPress sur son domaine et son serveur, ou simplement créer un blog gratuit via WordPress.com et ne pas avoir un contrôle total sur son blog. Il existe de nombreuses comparaisons et différences entre les deux, qui sont toutes présentées dans cette infographie de WPBeginner.

Wordpress vs WordPress Infographie

L’état du marketing de contenu en 2015

L’un des éléments les plus importants pour être un blogueur à succès est de comprendre quel contenu fonctionne le mieux, comment l’adapter à votre public et ce qui fait que votre public partage votre contenu, tout en apprenant des meilleures marques et blogs qui ouvrent la voie. Tout cela et bien plus encore peut être découvert grâce à cette infographie complète sur l’état du marketing de contenu de SmartInsights.

Infographie sur le marketing de contenu

Le guide du débutant pour les blogs invités

En tant que blogueur, vous pouvez concentrer vos efforts sur la création d’autant de contenu que vous le souhaitez, mais si vous n’obtenez pas de backlinks et de lecteurs pour ce contenu, vous êtes de retour à la case départ. L’un des meilleurs moyens de développer votre marque personnelle, votre audience, vos backlinks et de vous établir en tant qu’expert est de bloguer sur d’autres sites. Je ne parle pas de blogs invités spammy ; Je parle d’un contenu de qualité réelle qui apporte de la valeur – et cette infographie de GuestBlogPoster vous montrera comment démarrer dans la bonne direction.

Guide de l'infographie des blogs invités

Le monde des blogs et de WordPress est en constante évolution. Si vous êtes toujours assis sur la touche et que vous n’avez pas de blog, il n’y a pas de meilleur moment pour en créer un qu’aujourd’hui !

Crédits image

Image en vedette : Elena Kharichkina via Shutterstock

Crédits infographiques :
http://www.quicksprout.com/2014/07/18/the-6-elements-of-a-powerful-blog-post/
http://blogging.org/blog/how-to-make-money-blogging/
http://www.codeinwp.com/blog/mesmerizing-wordpress-stats/
http://www.webbymonks.com/wordpress/28-essential-plugins-infographic.html
http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/self-hosted-wordpress-org-vs-free-wordpress-com-infograph/
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-planning/the-state-of-content-marketing-2015-infographic/
http://guestblogposter.com/beginners-guide-guest-blogging-infographic/

Texte d’ancrage en tant que facteur de classement Google : tout ce que vous devez savoir

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Le texte d’ancrage riche en mots clés est depuis longtemps une pratique exemplaire en matière de référencement.

Pourquoi?

Parce que c’est un moyen de signaler aux moteurs de recherche vers quel type de page votre lien pointe. Beaucoup pensent que ces informations jouent un rôle dans le classement de la page dans les résultats de recherche.

Le texte d’ancrage fait référence aux mots ou aux phrases sur lesquels un utilisateur clique pour visiter une URL qui est liée dans une copie.

Le texte d’ancrage est utile pour fournir un contexte aux utilisateurs sur la page qu’ils sont sur le point de visiter, mais a-t-il un impact sur les classements de recherche ?

Voici les affirmations concernant le texte d’ancrage en tant que facteur de classement, suivies des preuves qui appuient ou démystifient ces affirmations.

L’allégation : le texte d’ancrage comme facteur de classement

Le texte d’ancrage est considéré comme un facteur de classement dans le sens où il aide les moteurs de recherche à associer les URL à des mots clés ou des phrases clés particuliers.

L’importance du texte d’ancrage ne se limite pas à ce que les moteurs de recherche peuvent en faire ; il est également essentiel d’offrir une bonne expérience utilisateur en améliorant l’accessibilité du site Web.

Les techniques d’optimisation sur la page qui améliorent l’expérience utilisateur ont tendance à être positivement corrélées avec les classements de recherche, ce qui est une autre raison pour laquelle le texte d’ancrage figurera parmi les principaux facteurs de classement.

Une bonne règle de base en matière d’optimisation des sites Web est que le référencement suit l’expérience utilisateur.

Lorsqu’un site Web est conçu pour offrir la meilleure expérience aux visiteurs humains, il finit souvent par être optimisé pour les moteurs de recherche. Ce n’est pas toujours vrai, mais vous apprendrez que cela est vrai pour le texte d’ancrage.

Comment le texte d’ancrage s’adapte-t-il au référencement ?

Google peut avoir une idée de ce sur quoi porte la page liée (la page cible) en se basant sur les mots utilisés dans le texte d’ancrage. Si une page est liée à une URL utilisant le texte d’ancrage « 10 meilleures pizzerias à New York », Google sait alors quel type de page les utilisateurs sont dirigés vers.

Avec un texte générique (par exemple, « cliquez ici »), il est moins clair pour Google de quoi traite la page cible. Tout comme un site fournirait un texte descriptif pour aider les utilisateurs, il devrait en faire de même pour Google.

Le texte d’ancrage améliore l’expérience utilisateur de plusieurs façons. Lorsqu’un utilisateur parcourt rapidement un article, un texte d’ancrage descriptif peut l’aider à identifier immédiatement les liens qu’il recherche.

Par exemple, si un utilisateur clique sur un article qui fait une réclamation sauvage, il peut vouloir le parcourir pour trouver la source de l’information.

Dans un cas comme celui-là, un texte d’ancrage générique n’aiderait pas les utilisateurs à trouver rapidement le lien dont ils ont besoin. Il n’indique également rien à Google sur la page cible. C’est pourquoi un texte d’ancrage descriptif est recommandé plutôt que des mots ou des phrases génériques.

Une autre façon, moins évidente, d’améliorer l’expérience utilisateur grâce au texte d’ancrage est l’accessibilité. Pensez à l’expérience d’un visiteur de site Web malvoyant.

Les utilisateurs aveugles ou malvoyants comptent sur les lecteurs d’écran pour naviguer sur le Web. Cela implique l’utilisation d’un logiciel pour lire tout le texte d’une page, y compris les liens, lorsque l’utilisateur navigue sur un site Web.

Si l’utilisateur entend « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour tous les liens qu’il rencontre sur une page, il ne trouvera pas cela très utile. En fait, ce serait carrément frustrant et ils pourraient choisir de ne plus visiter le site Web.

L’accessibilité est essentielle pour offrir une bonne expérience utilisateur. Même si vous pensez que ce n’est pas important pour votre public spécifique, c’est important pour les moteurs de recherche comme Google.

Cela dit, il est temps de répondre à la question : le texte d’ancrage est-il un facteur de classement ?

La preuve du texte d’ancrage comme facteur de classement

Oui, le texte d’ancrage est un facteur de classement.

L’utilisation d’un texte d’ancrage descriptif lors de l’insertion de liens sur une page est une bonne pratique répertoriée dans le guide de démarrage SEO de Google.

Le référencement peut être beaucoup à prendre pour les débutants, mais ce n’est pas une science secrète. Google vise à fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, et il a besoin de la coopération des propriétaires de sites pour ce faire.

C’est pourquoi Google indique clairement ce qu’il souhaite que les propriétaires de sites fassent lors de l’optimisation des pages pour son moteur de recherche.

Lors de l’optimisation des pages pour les classer dans Google, il est sage d’écouter Google. Alors, que dit Google à propos du texte d’ancrage ?

Extrait du guide de démarrage SEO de Google :

« … plus votre texte d’ancrage est bon, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Avec un texte d’ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent les pages liées.“

Le Guide de démarrage poursuit ensuite en recommandant ces meilleures pratiques :

  • Choisissez un texte descriptif plutôt qu’un texte générique ou hors sujet.
  • Rédigez un texte concis plutôt qu’une longue phrase ou un paragraphe entier.
  • Rendez les liens visibles, car ils doivent être faciles à repérer parmi le texte normal.
  • Utilisez un texte descriptif pour les liens internes, mais évitez l’utilisation excessive de mots-clés.

Plus récemment, John Mueller de Google a confirmé que le texte d’ancrage est toujours un facteur de classement lors de l’une de ses questions-réponses régulières avec la communauté SEO.

Le sujet du texte d’ancrage revient souvent lors des questions-réponses de Mueller. Voici un autre exemple; cette fois, Mueller aborde l’aspect expérience utilisateur du texte d’ancrage :

« Si vous mettez à jour le texte d’ancrage en interne pour le rendre plus facilement compréhensible par les utilisateurs, cela aide généralement les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de ces pages. Donc j’irais certainement pour ça.

Nous ne pouvons pas parler du texte d’ancrage en tant que facteur de classement sans discuter de son importance au début du référencement. Les conseils de Google pour éviter la surutilisation des mots-clés dans le texte d’ancrage rappellent comment ce signal a été abusé dans le passé.

Auparavant, il était facile pour les sites de manipuler leur classement en créant des liens en utilisant des mots-clés exacts comme texte d’ancrage. Le texte d’ancrage était si fortement pondéré que les pages pouvaient se classer pour des mots-clés qui n’apparaissaient même jamais dans la copie sur la page.

Les professionnels du référencement de longue date se souviendront peut-être qu’Adobe a déjà été classé pour le terme « cliquez ici » car il s’agissait d’un texte d’ancrage couramment utilisé par les propriétaires de sites lors de la création de liens vers des fichiers PDF.

Google a finalement compris comment sa surévaluation du texte d’ancrage était abusée par les spammeurs. Il a résolu ce problème en 2012 avec la publication de la mise à jour de l’algorithme Penguin, qui, en partie, ciblait les tactiques de création de liens manipulatrices.

Désormais, les sites qui tentent de jouer leur classement de recherche avec un texte d’ancrage de correspondance exacte sont plus susceptibles de voir leurs efforts ignorés que récompensés.

Texte d’ancrage comme facteur de classement : notre verdict

Texte d'ancrage en tant que facteur de classement Google : tout ce que vous devez savoir

Google confirme que le texte d’ancrage est utilisé dans les classements de recherche comme un moyen d’acquérir une compréhension plus approfondie des pages, ce qui peut aider à faire apparaître ces pages pour les requêtes pertinentes.

La force du texte d’ancrage en tant que facteur de classement est loin du niveau qu’il était avant Penguin, lorsque les sites pouvaient se classer pour la phrase de leur choix en créant suffisamment de liens riches en mots clés.

Cependant, le texte d’ancrage reste important pour le processus d’optimisation des moteurs de recherche.


Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Comment rédiger des annonces cliquables de haute qualité (quel que soit le réseau sur lequel vous êtes)

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Toute l’expérience PPC est frustrante. Vous avez envie de jeter votre tasse de café contre le mur, mais ce type de comportement est mal vu dans votre espace de coworking.

Votre coût par clic est trop élevé pour être jamais rentable – certainement beaucoup plus élevé que vous ne le pensiez. Vous vous demandez où sont passés tous ces mystérieux clics de cinq cents dont vous avez entendu parler dans les blogs de l’industrie.

Ce coût par clic élevé est un véritable problème commercial. Pour comprendre pourquoi le coût est si élevé, vous examinez votre rapport sur le taux d’impressions et un nouveau problème est mis en lumière : Vos annonces s’affichent à peine.

Vous avez pris le temps de lire des blogs sur la rédaction de superbes annonces, passé de précieuses heures à élaborer soigneusement vos campagnes et même créé des pages de destination personnalisées de haute qualité. Pourtant, le prix par clic grimpe chaque jour. Vous aimeriez pouvoir faire quelque chose à ce sujet, et c’est le cas.

Il vous suffit d’aligner votre stratégie publicitaire différemment.

Vous ne vous êtes pas aligné sur les réseaux publicitaires

La sagesse dominante est que vous devez vous aligner sur le client et optimiser votre compte pour les conversions, et dans une mesure qui est certainement vraie. Sans conversions, cela n’a aucun sens commercial de lancer des campagnes PPC.

Cependant, vous devez également alignez-vous sur les réseaux sur lesquels vous faites de la publicité.

La façon dont cela fonctionne est que (généralement) les réseaux publicitaires ne gagnent de l’argent que lorsque quelqu’un clique sur leurs annonces. Par conséquent, des réseaux publicitaires comme AdWords et Facebook ont ​​introduit des incitations financières pour inciter les annonceurs à créer des publicités meilleures et plus cliquables.

Ils récompensent les annonceurs qui ont des publicités cliquables dans une relation inverse. La augmenter le taux de clics de l’annonce la jemaîtriser le coût par clic à l’annonceur. Les réseaux publicitaires se font également un devoir de cesser de diffuser des publicités qui n’ont pas des taux de clics suffisamment élevés.

Si vous souhaitez réduire votre coût par clic, vous devez augmenter la qualité et le taux de clics de vos annonces.

Optimisez à la fois les réseaux publicitaires et vos clients potentiels

L’incitatif le plus célèbre (et le premier) pour les publicités cliquables est Google et leur note de qualité.

Pour comprendre pourquoi le score de qualité a évolué de cette façon, nous devons sauter un instant dans notre machine à voyager dans le temps Delorean et remonter à l’an 2000. C’est l’année où Britney Spears a dominé les ondes avec son tube classique « Oops I did it Again ». et aussi l’année où Google a lancé sa plateforme publicitaire PPC.

À l’époque, l’essentiel de la publicité en ligne était que l’annonceur qui pouvait payer le plus serait affiché (ils diffusaient également des annonces uniquement sur la base du CPM). (C’est essentiellement ainsi que la publicité télévisée fonctionne toujours.) Cependant, dans un environnement en ligne, cela a conduit à une mauvaise expérience publicitaire pour toutes les personnes concernées :

  • L’utilisateur a vu des publicités qui n’étaient pas pertinentes pour lui.
  • L’annonceur avait des visiteurs sur son site qui n’étaient pas du tout intéressés par son produit ou service.
  • Google avait des utilisateurs et des annonceurs qui n’étaient pas satisfaits des résultats de l’utilisation du moteur de recherche.

Google s’est rendu compte qu’ils devaient changer le jeu pour rendre toutes les parties heureuses.

Dans 2005ils ont introduit le concept de note de qualité et ça a tout changé. Le niveau de qualité correspondait à la pertinence de l’annonce par rapport à la recherche, et en tant qu’indicateur indirect de cette pertinence Google dépend fortement du taux de clics. Ce que Google a reconnu, c’est que chaque partie impliquée dans la publicité en ligne a un objectif complémentaire :

  • L’utilisateur souhaite voir les résultats les plus pertinents pour sa recherche, même si ces résultats incluent des annonces pertinentes.
  • L’annonceur ne souhaite que les clics des visiteurs de son site qui sont intéressés par son produit ou service.
  • Google veut des utilisateurs et des annonceurs satisfaits de leur expérience de recherche.

Google a commencé à utiliser le niveau de qualité comme incitation pour des publicités cliquables de haute qualité et leurs bénéfices ont commencé à monter en flèche, passant de $1,88 milliard en 2004 à 37,91 milliards de dollars en 2013.

La formule du taux de clics et de la pertinence des annonces a été un succès et, à mesure que d’autres réseaux ont vu le jour, ils ont également fourni des incitations financières pour des annonces hautement cliquables et pertinentes.

Vous trouverez ci-dessous trois façons de créer des publicités qui augmentent votre taux de clics, diminuent votre coût par clic et permettent à votre campagne publicitaire de produire le retour sur les dépenses publicitaires que vous savez qu’elle peut !

Comment rédiger des annonces cliquables de haute qualité (quel que soit le réseau sur lequel vous êtes)

1. Testez vos publicités par fractionnement

La meilleure façon de savoir quelles annonces obtiennent le taux de clics le plus élevé est de les tester dans le monde réel. Aucune conjecture ne peut battre les données du monde réel. Les tests fractionnés vous permettent d’obtenir ces données du monde réel.

Le test fractionné de votre annonce signifie que vous testez une variable sur deux annonces pour un résultat spécifique. Vous faites cela scientifiquement jusqu’à ce que vous obteniez un résultat statistiquement significatif, généralement un intervalle de confiance de 95 %. Les variables peuvent inclure différents titres, images, textes publicitaires, offres et même différents afficher les URL. Les résultats peuvent inclure les taux de conversion, les taux de clics et les conversions globales. Dans le but de vous aligner sur le réseau publicitaire, vous allez commencer par tester le taux de clics.

Beaucoup de nouveaux utilisateurs de PPC commencent avec de petites variables comme changer l’emplacement d’une virgule, puis sont frustrés lorsque le test fractionné ne se termine jamais à un intervalle de confiance raisonnable. Je recommande de commencer avec de grandes variables comme un titre différent ou mon préféré un autre proposition de valeur.

Une fois que vous avez décidé ce que vous souhaitez tester, laissez-le fonctionner sans interférence jusqu’à ce que les tests soient terminés. Il existe d’excellents outils de test avec lesquels travailler – je recommande fortement AdAlysis pour AdWords et voici un excellent article sur le test fractionné de vos publicités sur Facebook.

Ce n’est pas un processus ponctuel – au fur et à mesure que vous testez, vous trouverez des publicités gagnantes, et lorsque vous le faites, il est temps de les tester immédiatement contre un nouveau challenger. Votre objectif est de toujours faire grimper votre taux de clics.

2. Reconnaître où en est l’utilisateur dans le cycle d’achat

Les utilisateurs veulent des offres particulières et réagissent différemment aux annonces selon l’endroit où ils se trouvent dans le cycle d’achat. Si vous souhaitez obtenir un taux de clics élevé sur vos annonces, vous devez comprendre où en est le client dans le cycle d’achat et le rencontrer là-bas.

Les annonceurs qui recherchent agressivement la vente immédiate lorsque l’utilisateur recherche simplement des informations auront un taux de clics beaucoup plus faible, car même si vous avez le produit ou le service que l’utilisateur recherche, ce n’est pas ce qu’il recherche. pour à ce moment-là.

Dans AdWords et Bing, un utilisateur peut être placé à une étape différente du cycle d’achat en fonction de ses recherches. Prenez la requête de recherche avis lecteur mp3 contre acheter un lecteur mp3.

Bien qu’il s’agisse de requêtes de recherche similaires, entente et Rencontre l’utilisateur où il se trouve dans le cycle d’achat aidera à optimiser votre taux de clics. Pour la requête de recherche avis lecteur mp3 vous voudrez peut-être offrir un livre blanc sur les différentes capacités des lecteurs mp3 en échange de l’e-mail des utilisateurs, alors qu’avec acheter un lecteur mp3 vous voudrez peut-être mettre en évidence une vente pour piquer l’intérêt de l’utilisateur et recevoir ces clics.

Annonces de cycle d'achatDans des endroits comme Facebook où vous ne recevez pas de requêtes de recherche, vous devez utiliser des indices contextuels basés sur démographie et psychographie pour comprendre où en est un utilisateur dans le cycle d’achat. Par exemple, nous menons une campagne publicitaire sur Facebook pour une société de rentes (qui est un type de régime de retraite). Nous proposons différents eBooks en fonction de l’âge de l’utilisateur, car à mesure qu’ils se rapprochent des années de retraite (démographie), ils ont des préoccupations différentes auxquelles ces eBooks spécifiques répondent.

3. Soyez aussi précis que possible

Les utilisateurs saisissent des recherches spécifiques, et plus votre annonce correspond précisément à ces recherches spécifiques, plus votre taux de clics sera élevé. C’est assez évident du point de vue de l’utilisateur pourquoi la spécificité est importante.

Par exemple, supposons que vous ayez une clôture cassée, vous tapez donc réparer ma clôture comme requête de recherche.

Réparer ma clôtureOn vous montre une variété d’annonces, dont certaines sont générales pour des travaux de réparation. Comme exemple de travaux de réparation générale, cette annonce apparaît :

Travail acharné et fiableBien que vous recherchiez probablement quelqu’un qui soit ponctuel et fiable, votre problème spécifique est votre clôture. Il semble que ce soit l’une des choses qu’ils font, mais ce n’est pas le service principal et, pour cette raison, pas assez précis. Comparez cette annonce générale à la spécificité de l’annonce ci-dessous :

Annonce de réparation LicakCela correspond exactement à cela. Pourquoi ne cliqueriez-vous pas dessus, puis sur l’annonce plus générale ? Vous pouvez voir comment il correspond presque exactement à votre requête de recherche et, en tant que tel, il aura probablement le taux de clics le plus élevé.

Sur Facebook, cela signifie cibler vos publicités aussi précisément que possible en fonction (vous l’aurez deviné !) des données psychographiques et démographiques. Vous pouvez utiliser des tactiques telles que :

  • Mentionner la ville dans laquelle vous faites de la publicité. Copiez comme Vous cherchez un gâteau de mariage à Philadelphie ? est beaucoup plus spécifique que Vous cherchez un gâteau de mariage ?
  • Utiliser les intérêts. Si vous vendez des casquettes de baseball, vos annonces pourraient être spécifiques aux fans des Red Sox en n’ayant que des images des modèles en tenue des Red Sox.
  • Utiliser des images adaptées à l’âge. Vous pouvez segmenter vos annonces par âge et faire en sorte que les images correspondent à cela. Par exemple, ces publicités ciblées sur les personnes dans la vingtaine pourraient avoir des images de personnes dans la vingtaine afin qu’elles puissent s’identifier et il en va de même pour les personnes dans la trentaine, la quarantaine et la cinquantaine.

Quels conseils avez-vous pour créer des annonces cliquables de haute qualité ?

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Image en vedette : Image d’Adam Lundquist
Toutes les captures d’écran par Adam Lundquist. Prise en novembre 2015.

Écrivez les titres que vos lecteurs veulent : 5 hacks que vous devez utiliser

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Les statistiques sur les gros titres sont suffisamment désastreuses pour pousser n’importe qui dans un cas terminal de blocage de l’écrivain. Si je crois que les articles de blog qui disent que 8 personnes sur 10 liront mon titre mais que seulement 2 de ces 10 liront mon corps de texte, c’est suffisant pour arrêter complètement mon processus d’écriture.

Permettez-moi d’être le premier à vous le rappeler : ces statistiques ne sont pas de la foutaise. Il y a beaucoup de contenu disponible dans le monde aujourd’hui, donc les lecteurs doivent simplement faire preuve de discernement. S’ils ne sont pas sélectifs dans ce qu’ils lisent, ils ne feront rien d’autre. Être sélectif fait partie de l’intelligence.

Mais, il existe des moyens simples et fiables de rassembler des titres qui fonctionnent. Et si vous faites cela, vous pouvez obtenir les résultats de gestion de la réputation ou les statistiques de sensibilisation que vous recherchez.

Voici mon processus en 5 étapes :

Planification des titres

Étape 1 : Trouvez votre crochet

Pour mes clients de gestion de la réputation, c’est une tâche vraiment facile. Ils doivent simplement me dire quelles conditions fournissent un contenu qui nuit à leur réputation. Quand ils font cela, je peux travailler sur l’incorporation de ce terme dans les titres des articles que j’écris. Très facile.

Mais les personnes qui écrivent des blogs d’entreprise ou des blogs personnels peuvent avoir plus de mal à trouver les bons termes. Par exemple, une étude Contently de 2014 suggère que 73 % des spécialistes du marketing de marque développent du contenu avec un seul objectif : accroître la notoriété de la marque. C’est un grand objectif, mais il pourrait y avoir toutes sortes de façons de l’accomplir. En fait, si vous écrivez un blog comme celui-ci, vous pouvez avoir tout un nuage de termes que vous pouvez ou non cibler avec votre écriture. Comment diable pouvez-vous tout clouer?

L’outil éprouvé de Google AdWords peut vous aider. Insérez quelques phrases qui se rapportent à l’organisation pour laquelle vous écrivez, et vous verrez un certain nombre de termes différents qui pourraient être l’or du titre du blog. Recherchez des expressions avec des volumes de recherche élevés ou recherchez des expressions à longue traîne que les autres semblent ignorer. En quelques minutes, vous saurez quels mots-clés devraient faire partie de votre titre.

Étape 2 : Déterminez ce que veulent les lecteurs

En faisant un brainstorming sur vos objectifs et en utilisant Google AdWords pour affiner ces idées, vous pouvez trouver des données qui vous aideront à trouver votre crochet. Mais qu’en est-il de vos lecteurs ? Leurs besoins ne devraient-ils pas également être inclus ?

Je dis qu’ils devraient le faire, car vos lecteurs ont le pouvoir de cliquer sur vos articles ou de les ignorer. Vous ne pouvez pas les faire lire. Vous devez contraindre qu’ils le fassent. Et il est plus facile de persuader lorsque vous savez exactement ce qu’ils recherchent.

Plongez profondément dans vos données d’analyse et déterminez ce que vos lecteurs recherchent. Recherchez les termes qu’ils utilisent lors de leurs recherches sur le site et consultez les rapports concernant les termes de recherche qui les ont amenés sur votre page. Ensuite, lisez les commentaires sur vos messages précédents, en recherchant les questions auxquelles vous n’avez pas répondu auparavant. Toutes ces données vous aident à comprendre ce que vos lecteurs veulent et comment ils décrivent ce qu’ils veulent – et ces termes peuvent vraiment imprégner et informer votre écriture.

Étape 3 : écrivez sans effacer

Avec toutes ces données riches devant vous, il est temps de commencer à écrire. Et à ce stade, il est préférable d’écrire sans rien effacer. Obtenez simplement toutes vos idées en une seule grande bousculade d’écriture.

Bien sûr, certaines de ces idées pourraient ne pas être parfaites. En fait, beaucoup d’entre eux pourraient être maladroits ou terribles. Mais les noyaux de ces mauvaises idées pourraient être recombinés et réaffectés, et avec ce genre de remaniement, vous pourriez découvrir le titre que vous recherchiez. Si vous supprimez tout ce que vous écrivez parce que vous pensez que ce n’est pas assez bon, vous n’aurez pas de matière première avec laquelle travailler. Écrivez simplement votre petit cœur. Modifier plus tard.

Si vous ne pouvez tout simplement pas résister à l’envie de survoler ce bouton de suppression, envisagez de faire votre brainstorming avec un stylo et du papier. Certains écrivains ne jurent que par cette technique (et ils écrivent des blogs éloquents sur le sujet), insistant sur le fait que le fait d’écrire des mots permet à la partie édition du cerveau de se taire. Le brainstorming a moins d’aspect critique, disent-ils, lorsqu’il se déroule sur papier. Cela pourrait être une excellente technique à essayer.

Étape 4 : Tester, tester, tester

Lorsque tous vos écrits furieux seront terminés, vous aurez un tas de titres à essayer. Il existe un certain nombre d’outils différents qui peuvent vous aider à choisir le titre parfait.

J’ai joué avec le nom accrocheur « Emotional Marketing Value Headline Analyzer » de l’Advanced Marketing Institute. Cet outil gratuit vous permet d’insérer un titre, de choisir une catégorie, puis d’obtenir un score immédiat de l’impact émotionnel de votre titre. Je sais que cela semble un peu hokey, mais comme test, j’ai utilisé cet outil pour les cinq principaux titres du Search Engine Journal pour la semaine du 23 février 2015, et un seul de ces titres avait un score inférieur à 20 %. La plupart se situaient entre 40 et 50 %. De toute évidence, il y a quelque chose dans cet outil, car les titres performants se classent bien.

Si vous utilisez WordPress, vous avez encore plus d’options. Des plug-ins comme KingSumo vous permettent de saisir quelques titres différents afin que vous puissiez les tester à la volée, dans le monde réel. Après quelques minutes, le programme sélectionnera pour vous la tête dominante.

Étape 5 : Vérifiez les mensonges et les simplifications

L’optimisation des titres fonctionne mieux lorsque les mots que vous utilisez pour décrire votre article sont exacts. En d’autres termes, les petits crochets que vous utilisez pour attirer un lecteur doivent être corrects, jusque dans les moindres détails.

Il est facile de se tromper, surtout si vous décrivez quelque chose de détaillé, comme un résultat d’étude ou une découverte scientifique. Les titres que vous écrivez pour ces articles techniques peuvent être très accrocheurs et convaincants, mais ils peuvent également être courts et un peu trompeurs. Lorsque cela se produit, vos lecteurs s’éloignent de votre contenu en se sentant induits en erreur et menti. Ils pourraient ne plus vouloir vous faire confiance.

Cette entrée de blog de Big Think décrit parfaitement le problème et mérite une lecture détaillée. Mais la version condensée implique le simple bon sens. Si vos titres sont trop simplistes ou s’ils déforment un peu la vérité, retravaillez-les. Les clics que vous obtenez de têtes comme celle-ci ne sont pas susceptibles d’aider votre trafic à long terme.

Un travail en cours

Les titres sont comme des puzzles : il faut du temps pour assembler les pièces et créer une image parfaite. Mais résoudre un casse-tête peut être très amusant. Lorsqu’un article que vous avez écrit contient la combinaison de mots parfaite et que vous êtes en mesure de vous rendre à votre prochaine réunion avec un client avec des chiffres de trafic absolument impressionnants, la fierté que vous ressentirez en vaudra la peine. Et si vous suivez ces étapes, cette heureuse rencontre pourrait bientôt arriver.

Ai-je oublié des conseils de titre que vous utilisez et que vous aimez en ce moment ? Selon vous, y a-t-il des sites qui ont d’excellents titres que nous devrions copier ? Faites-le moi savoir dans les commentaires. J’aimerais entendre vos idées.

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7 efforts de marketing de contenu inutiles que vous devriez arrêter de faire aujourd’hui

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Écrivez-vous votre contenu avec un objectif final en tête ? Si tel est le cas, vous commencerez peut-être à réaliser que certaines des étapes du flux de travail de marketing de contenu ne sont pas efficaces ou même redondantes.

7 efforts de marketing de contenu que vous devriez arrêter de faire |  SEJ

Faire des choses inutiles semble être un problème purement humain, car la plupart des autres membres du règne animal ne perdent pas leur temps sur des tâches qui ne contribuent pas à leur objectif final de survie. Intéressant, non ?

Les efforts de marketing de contenu les plus inutiles de la planète

Quels sont les efforts de marketing de contenu inutiles les plus courants ? Voici une liste des sept meilleurs :

1. Traiter le contenu UNIQUEMENT comme du matériel de vente

Le contenu est bien plus qu’un simple matériel de vente. Le traiter comme s’il s’agissait d’une brochure ou d’un dépliant destiné à attirer un client et à le convertir est une erreur. Le contenu est plus riche et plus approfondi que le matériel de vente. Lorsque vous faites du marketing de contenu, vous essayez d’attirer le client, oui. Le résultat final, cependant, n’est pas uniquement pour une conversion. Bien que la conversion puisse être un résultat final, le véritable objectif de votre contenu est d’apporter de la valeur à la vie de vos lecteurs. Un bon contenu enrichit le consommateur et c’est ainsi que vous devriez traiter votre contenu lors de sa commercialisation. Ne le voyez pas seulement comme une vente rapide et difficile.

2. Ne pas avoir d’objectifs

S’il y a une chose que j’aime faire, c’est se fixer des objectifs. J’ai commencé à l’université en faisant cela, sur un calendrier mural, avec toutes mes dates de test alignées six mois à l’avance, et mes objectifs d’études. J’ai toujours mes objectifs pour le mois sur un tableau blanc et j’invite tout le monde au bureau à faire de même.

Mais plus sérieusement, lorsqu’il s’agit de votre objectifs pour votre marketing de contenu, beaucoup trop de spécialistes du marketing de contenu ne fixent pas d’objectifs clairs pour leur marketing. En tant que tels, ils ne savent pas où ils devraient viser. Nous savons tous que le marketing de contenu a un plateau, et pour le dépasser, des audits de contenu et de nouvelles approches de votre contenu sont nécessaires. À moins que vous ne commenciez à vous fixer des objectifs dès le départ sur l’endroit où vous voulez que votre marketing de contenu vous mène, vous ne saurez pas à quel point votre marketing a bien fonctionné et s’il peut ou doit être amélioré. Se fixer des objectifs et les atteindre est l’une des choses les plus importantes pour un spécialiste du marketing de contenu.

3. Oublier qui est votre public

Cela va de pair avec le fait de traiter votre contenu comme son matériel de vente. Votre audience est le moteur de vos revenus, et votre contenu est censé l’attirer et l’intéresser. Cela signifie que vous devez Engagez votre public à un niveau confortable pour eux.

La réponse émotionnelle est l’un des moyens les plus efficaces d’intéresser les gens à votre produit, mais il n’en va pas exactement de même pour votre contenu. Vous devez traiter le lecteur avec respect et ne pas le rabaisser. Cela inclut de faire de fausses déclarations dans votre marketing de contenu, car lorsque vous le faites, vous supposez que votre public ne vérifiera tout simplement pas vos références et ne vous appellera pas.

4. Suivi du nombre de likes que votre contenu obtient sur Facebook

Oui, les analyses sont un bon moyen d’évaluer les performances de votre contenu, mais le nombre de likes que vous obtenez sur Facebook est une mesure inutile à suivre. Facebook permet à un utilisateur de cliquer sur « J’aime » sur un message sans jamais visiter le site auquel il renvoie. Lorsque vous utilisez les médias sociaux tels que Facebook comme intermédiaire pour partager votre contenu, vous devez vous méfier de prendre un like comme plus qu’un clic sur le flux de Facebook.

Il y a un avantage à avoir beaucoup de likes : vous avez tendance à apparaître plus souvent dans les flux. Mais cette mesure est plutôt inutile lorsqu’il s’agit d’évaluer la popularité réelle de votre publication, car vous ne pouvez pas être sûr de qui a lu la chose et qui vient d’appuyer sur le bouton « J’aime » parce que le titre était attrayant.

5. Compter vos impressions publicitaires

Les compteurs d’impressions publicitaires sont des créatures instables. Leur code peut être fait de plusieurs façons, ce qui rend cette métrique assez trompeuse pour un spécialiste du marketing de contenu. Certains compteurs d’impressions d’annonces ajoutent un au décompte à chaque chargement de la page, que l’annonce soit réellement visible ou non pour l’utilisateur. Vous pouvez voir où cela peut être un problème, car si l’annonce n’est pas visible, elle ne fait vraiment pas grande impression.

L’examen du nombre d’impressions peut vous donner une fausse idée du nombre de personnes qui voient réellement votre annonce et peut vous faire penser que vous devez modifier le texte de l’annonce, alors que tout ce que vous avez à faire est de changer l’emplacement du annonce (ou le logiciel de compteur d’annonces).

6. Commentaires sur les blogs

En tant que blogueur passionné moi-même, je connais le genre de joie qui vient de obtenir un commentaire sur mon blog. C’est un sentiment qui est bien meilleur que de voir un like sur mon contenu Facebook car c’est une véritable interaction ! Une chose que vous apprenez assez rapidement est que le nombre de commentaires de blog est une autre de ces mesures trompeuses, car le nombre réel de commentaires sur un seul article n’est pas nécessairement en corrélation avec le nombre de visites ou de prospects que vous obtenez de l’article.

Bien que la quantité de commentaires soit une mesure que certains annonceurs utilisent comme référence, ce n’est vraiment pas un descripteur très précis de la performance d’un blog sur le plan commercial.

7. Rapports qui analysent l’ensemble de la base de données d’utilisateurs

De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent des heures et des heures à parcourir leur base de données et les rapports générés par celle-ci. Le plus triste est que bien que ces rapports soient sans aucun doute utiles, ils ne sont utiles que lorsqu’ils sont limités à un sous-ensemble particulier de la base de données globale des utilisateurs. Le problème est celui auquel de nombreux étudiants débutants en statistique sont confrontés au début de leur premier semestre : un échantillon mal représentatif.

L’ensemble de votre base de données comprend des utilisateurs de toutes les données démographiques que vous pouvez ou non cibler directement. Tout rapport généré à partir de cette masse d’informations sera très probablement inutilisable dans une campagne de marketing ciblée car il ne cible pas réellement un groupe démographique. C’est une bien meilleure idée de faire des rapports sur chaque sous-groupe d’utilisateurs par groupe démographique (âge, sexe, profession, etc.) car ces résultats seront plus indicatifs de ce sous-groupe particulier.

Mettez-vous au travail avec votre marketing de contenu

Le marketing inutile prend du temps qui devrait être consacré au vrai travail de tri de vos analyses et d’amélioration de votre nombre de visites et de conversions. Malheureusement, beaucoup trop de nos spécialistes du marketing de contenu passent trop de temps à lire des mesures qui sont trompeuses ou qui n’ont pas d’orientation clairement définie pour leur stratégie marketing.

Le temps que vous perdez pourrait être utilisé pour améliorer votre stratégie marketing et rationaliser votre campagne. Le marketing de contenu est un domaine concurrentiel et, comme le dit le proverbe, « Si vous somnoler, vous perdez. »

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Mise à jour du niveau de qualité : ce que vous devez savoir

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Le niveau de qualité AdWords est important, car il s’agit de l’un des principaux facteurs que Google utilise pour déterminer si l’une de nos annonces est diffusée, quelle position elle obtient et combien nous devrons payer si quelqu’un clique dessus. J’ai fait de mon mieux au fil des ans pour faire la lumière sur la façon dont ce score parfois mystérieux est dérivé par Google à travers plusieurs articles de blog, présentations de conférence et webinaires.

Modifications apportées au niveau de qualité AdWords 12 septembre 2016

Avec un changement imminent du niveau de qualité de Google qui doit être déployé le 12 septembre 2016, je souhaitais partager une version mise à jour de mon script AdWords gratuit qui aide les annonceurs à surveiller les modifications apportées au niveau de qualité de leur compte.

Le changement de Google est que les mots-clés avec des données insuffisantes, qu’il s’agisse de nouveaux mots-clés ou de mots-clés avec un historique récent clairsemé, obtiendront désormais un QS nul. Je pense que c’est un changement utile car il nous donne des données plus propres pour surveiller ce que Google pense vraiment du QS de nos comptes.

Ce qui change par rapport à la mise à jour QS 2015

Ce changement fait suite à la mise à jour des rapports QS de l’année dernière où Google a commencé tous les nouveaux mots clés à un QS de 6. Avant cela, les nouveaux mots clés obtenaient un QS estimé basé sur les données historiques d’autres personnes qui avaient annoncé sur le même mot clé dans le passé, comme ainsi que l’historique QS de l’annonceur. En effet, le QS « au niveau du compte » de l’annonceur a joué un rôle dans le QS de départ des nouveaux mots clés.

Changement QS

Le problème avec la mise à jour de 2015 était qu’elle créait deux raisons possibles pour lesquelles un mot-clé pouvait avoir un QS de 6 :

  1. Le mot-clé a obtenu un QS de 6 en fonction de son historique
  2. Le mot-clé contenait trop peu de données et était défini par défaut sur QS 6

Vous pouvez voir pourquoi cela peut créer une certaine confusion : il est très difficile de déterminer si un mot-clé avec un QS de 6 vaut la peine d’être optimisé ou s’il pourrait s’améliorer tout seul avec un peu plus de temps. Dans nos recherches chez Optmyzr, nous avons conclu qu’après environ 100 impressions, une annonce avec un QS de 6 était probablement vraiment un mot-clé QS 6 et n’attendait pas simplement plus de données.

L'analyse d'Optmyzr a montré qu'après environ 100 impressions, la probabilité de modifier le QS en obtenant plus d'impressions était beaucoup plus faible que lors des 100 premières impressions.  Cela indique qu'après 100 impressions, Google est confiant dans l'attribution d'un vrai QS à un mot-clé.

Pour les personnes qui surveillaient le QS au niveau du compte via des scripts comme celui que j’ai publié ou des outils comme le Quality Score Tracker d’Optmyzr (mon entreprise), le changement de 2015 a permis à tous les comptes de se rapprocher d’un QS au niveau du compte de 6. Dans le exemple montré ici, un compte avec un excellent QS a un peu chuté car de nombreux mots-clés avec des données clairsemées ont été définis par défaut sur QS 6.

Après le changement de QS de septembre 2015, la plupart des comptes se sont rapprochés du QS de 6.

Ce qui ne change pas

Même si les mots-clés avec des données insuffisantes afficheront désormais un QS de ‘-‘, ces mots-clés restent éligibles pour participer aux enchères publicitaires, ce qui signifie qu’ils ont effectivement un QS. Le numéro QS 1-10 que vous voyez dans le compte est simplement une indication de Google sur le QS moyen. Ils continuent d’utiliser un QS en temps réel (alias Fast QS selon Mitch, un Googleur de la communauté AdWords) qui est calculé pour chaque enchère publicitaire. C’est le score qui détermine un certain nombre de choses importantes :

  1. Si l’annonce peut être diffusée pour la requête
  2. Dans quelle position l’annonce apparaîtra (classement et promotion en haut de page)
  3. Le CPC réel nécessaire pour battre le prochain concurrent
  4. Quelles extensions et autres fonctionnalités telles que l’insertion dynamique de mots clés (DKI) l’annonce peut utiliser ?

Script AdWords gratuit pour calculer le niveau de qualité du compte

Si vous souhaitez suivre l’impact du changement de septembre 2016 sur le QS de votre compte, assurez-vous de commencer à le calculer avant le changement avec un script comme celui-ci. En calculant le score avant et après le changement en utilisant la même méthodologie, vous pouvez bien comprendre comment le changement vous affecte directionnellement.

J’ai publié pour la première fois une version de ce script en 2013 et je l’ai maintenant mis à jour de plusieurs manières importantes :

  • Il n’utilise les données QS que lorsque le QS est un nombre compris entre 1 et 10. Les mots clés sans QS, c’est-à-dire ‘–’ sont exclus du calcul.
  • Étant donné que Google utilise désormais un mélange de données provenant des mobiles et des ordinateurs de bureau, j’ai modifié le script pour utiliser les impressions de tous les types d’appareils. Il y a quelques années, lorsque le mobile n’était pas encore dominant, Google utilisait un ensemble de données plus limité pour calculer le QS afin que tous les annonceurs soient sur un pied d’égalité.
  • Le script calcule toujours le score en utilisant uniquement les données de la recherche Google. En effet, différentes mises en page des annonces sur les partenaires de recherche peuvent avoir un impact sur le score. Google supprime donc cette variation en excluant les données des partenaires de recherche.

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Photos postées : toutes les images par Optmyzr. Utilisé avec autorisation.

12 pratiques de référencement complètement obsolètes que vous devriez éviter

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Les moteurs de recherche s’efforcent d’améliorer leurs algorithmes de manière continue pour garantir une expérience positive aux utilisateurs de la recherche.

Dans le cadre de ces efforts, ils identifieront et supprimeront tout ce qu’ils jugent de mauvaise qualité ou de spam des pages de résultats des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Si vous ne mettez pas à jour vos tactiques aussi souvent que les moteurs de recherche mettent à jour leurs directives de qualité, votre site Web peut prendre du retard sur vos concurrents dans les classements.

Dans cet article, nous discuterons des tactiques de référencement et de marketing obsolètes que vous devriez supprimer de votre manuel de marketing.

1. Utilisation abusive des mots-clés

Il y a tellement de façons dont les webmasters et les spécialistes du marketing continuent de mal comprendre le rôle des mots-clés dans les initiatives générales de référencement et comment ils devraient être utilisés dans la stratégie quotidienne.

Examinons plus en détail les types spécifiques d’utilisation abusive et de mauvaise gestion des mots clés, y compris l’utilisation non pertinente, l’écriture pour une densité de mots clés spécifique et le bourrage de mots clés.

Ciblage par mot-clé non pertinent/Confusion

Trop souvent, les praticiens SEO novices essaient d’adapter leur contenu et leur messagerie dans les limites de leur recherche de mots clés (et pas grand-chose d’autre).

Ils façonneront le contenu et ses métadonnées pour représenter les mots-clés avec lesquels il n’est pas correctement aligné, ni l’intention appropriée des utilisateurs effectuant les recherches pour les mots-clés à volume élevé ciblés.

Les marques perdent ainsi l’attention des lecteurs avant même d’avoir eu la chance de leur communiquer un vrai message.

Si les mots clés commercialisés ne correspondent pas au contenu de la page, la déconnexion entravera le succès du contenu, même s’il est par ailleurs de bonne qualité.

N’essayez pas d’induire les utilisateurs en erreur et de les diriger vers un contenu déformé par des mots-clés à volume élevé afin d’augmenter la visibilité.

Google sait à quoi cela ressemble, et cela peut vraiment être défini comme une pratique de référencement obsolète (ainsi qu’une technique de « chapeau noir », dans de nombreux cas).

Densité des mots clés

Écrire pour une densité de mots clés spécifique, comme de nombreuses tactiques de marketing axées sur les mots clés, manque juste la cible.

Google ne dépend plus de la densité des mots clés (ou du rapport entre l’utilisation de mots clés spécifiques et la copie globale de la page) pour déterminer si une page Web est une source efficace pour répondre à une requête de recherche.

C’est tellement plus avancé que de simplement rechercher des mots clés. Les moteurs de recherche comme Google utilisent une multitude de signaux pour déterminer les résultats de recherche.

Bien que les mots-clés restent importants pour les sujets et les idées qu’ils représentent, ils ne sont pas la bouée de sauvetage pour le classement des requêtes de recherche de grande valeur.

La qualité du contenu et la manière dont le message est transmis sont la bouée de sauvetage pour cela.

Remplissage de mot-clé

C’est probablement le tour le plus ancien du livre.

Le référencement concerne les mots-clés, n’est-ce pas ?

Ainsi, charger nos pages Web avec des mots clés – en particulier le même mot clé de grande valeur que nous ciblons de manière agressive sur tout le site Web – va nous aider à apparaître plus haut dans les recherches, surclassant ainsi nos concurrents. Droit?

Absolument pas.

Les moteurs de recherche savent depuis longtemps ce qu’est le bourrage de mots-clés et quels types de combinaisons de texte ne sont pas naturelles. Ils les remarquent comme des tentatives de manipulation des résultats de recherche et de rétrogradation du contenu en tant que tel.

Oui, il peut toujours y avoir un contenu précieux qui utilise un simple bourrage de mots clés, intentionnellement ou non, qui n’est pas rétrogradé en raison de sa valeur réelle pour les utilisateurs.

À l’époque, les webmasters essayant de déjouer le système allaient jusqu’à mettre chaque variation de mot-clé d’un mot-clé de grande valeur dans le pied de page du site Web.

Ou, encore plus schématiquement, ils pourraient donner à ces mots-clés la même couleur que l’arrière-plan du site, les cachant ainsi aux humains mais pas aux robots des moteurs de recherche.

Les webmasters ont également essayé cela avec des liens. Ne faites rien comme ça.

N’oubliez pas que vous écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

2. Écrire pour les robots

Il est important de comprendre que l’écriture non naturelle n’est, eh bien, pas naturelle.

Et les moteurs de recherche le savent.

Cette croyance mal placée est la suivante : écrire pour le Web signifie que nous devons répéter un sujet par son nom propre à chaque fois qu’il est mentionné, en travaillant dans des variantes et des versions plurielles/non plurielles du mot afin que « toutes les bases soient couvertes ».

Lorsqu’ils sont crawlés, les crawlers voient le mot-clé répété, et dans plusieurs versions différentes, ce qui permet à la page de bien se classer pour les variations de mots-clés utilisées (encore et encore… et encore et encore).

Cela ne fonctionne plus.

Les moteurs de recherche sont suffisamment avancés pour comprendre les mots clés répétés, leurs variations et l’expérience défavorable d’un contenu généralement mauvais.

Écrivez pour les humains, pas pour les robots des moteurs de recherche ou tout autre robot.

3. Marketing d’articles

Toute tentative de déjouer le système ne fonctionne généralement pas dans le monde du référencement.

Mais cela n’empêche pas les gens d’essayer.

Surtout lorsque ces tactiques offrent des améliorations notables à une marque, à son site Web et/ou à ses propriétés numériques associées.

Bien sûr, les répertoires d’articles ont fonctionné. Et ils ont aussi très bien fonctionné pendant longtemps.

Généralement considérée comme l’une des premières formes de marketing numérique, la syndication d’articles était un fruit à portée de main pour les initiés. Et cela avait du sens puisque l’idée était similaire à d’autres chaînes comme la télévision et la presse écrite qui utilisent déjà régulièrement du contenu syndiqué.

Mais Google a finalement compris, lançant sa mise à jour Panda révolutionnaire en 2011.

Panda a mâché le paysage de la recherche, ciblant les fermes de contenu et les répertoires, ainsi que d’autres sites Web proposant du contenu de merde (qu’il soit simplement mauvais/faux, horriblement écrit, n’ait aucun sens, ait été volé à quelqu’un d’autre, etc.).

L’idée derrière le marketing d’article n’a pas de sens dans le monde d’aujourd’hui, où votre contenu de haute qualité doit être original et faire preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

4. Rotation d’articles

Généralement réalisée avec un logiciel, la rotation d’articles est la tactique du chapeau noir consistant à essayer de recréer un contenu de qualité en utilisant différents mots, phrases et organisation.

Essentiellement, le résultat final était un gâchis confus d’un article qui faisait les mêmes points que le matériel source.

Il n’est pas surprenant que cela ne soit plus efficace.

Alors que l’IA s’améliore constamment dans la création de contenu, tout ce qui est généré par une machine est toujours de qualité inférieure à ce qu’un humain peut produire – quelque chose d’original, d’utile et de substantiel.

5. Acheter des liens

Celui-ci mord encore les webmasters plusieurs années plus tard.

Comme la plupart des tactiques de référencement, si cela semble louche, vous ne devriez probablement pas le faire.

L’achat de liens n’est pas différent.

Il était une fois une pratique courante de payer rapidement pour obtenir un volume élevé de liens pointant vers votre site.

Nous savons maintenant que les profils de backlinks doivent être maintenus et optimisés, tout comme les sites Web que nous supervisons, et les domaines de mauvaise qualité avec beaucoup trop de backlinks pointant vers un site Web peuvent être dangereux pour la santé d’un site Web.

Google peut facilement identifier les sites de mauvaise qualité, et il identifiera également quand ces sites envoient une abondance de liens qu’ils ne devraient pas envoyer.

Aujourd’hui, si vous voulez légitimement aider à renforcer l’autorité et la visibilité de votre site Web, vous devez gagner des liens – et non payer quelqu’un pour les créer manuellement.

6. Utilisation excessive du texte d’ancrage

Les liens internes sont une caractéristique de toute bonne structure de site et de l’expérience utilisateur.

Cela se fait généralement avec un texte d’ancrage, un élément HTML qui nous permet d’indiquer aux utilisateurs le type de contenu auquel ils peuvent s’attendre s’ils cliquent sur un lien.

Il existe différents types de texte d’ancrage (de marque, nu, correspondance exacte, site Web/nom de marque, titre de page et/ou titre, etc.), mais certains sont certainement devenus plus favorables que d’autres, en fonction de l’utilisation et de la situation.

Dans le passé, l’utilisation d’un texte d’ancrage à correspondance exacte et riche en mots clés était la meilleure pratique standard en matière de référencement.

Depuis Penguin, Google a mieux identifié le contenu sur-optimisé.

Cela revient à la règle d’or sur la production de contenu bien construit, convivial et naturel.

Si vous optimisez pour les moteurs de recherche et non pour les humains, vous allez probablement échouer.

7. Pratiquer des tactiques de recherche de mots clés obsolètes

Les mots-clés ont certainement subi des changements drastiques au cours des cinq à dix dernières années.

Les spécialistes du marketing disposaient auparavant d’une pléthore de données au niveau des mots clés, ce qui nous permettait de voir ce qui fonctionnait bien pour notre marque et ce qui ne fonctionnait pas, mais aussi de mieux comprendre le ciblage des idées et l’intention des utilisateurs.

Une grande partie de cela a été abandonnée avec le mot-clé « (non fourni) ».

Dans les années qui ont suivi, des outils ont surgi pour tenter de répliquer les données de mots-clés. Mais le recréer correctement est tout simplement impossible.

Et pourtant, même avec ces données de mots clés désormais supprimées, les spécialistes du marketing sont tenus de faire leurs propres recherches de mots clés pour comprendre le secteur, la concurrence, la région géographique, etc.

Pour ce faire, de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers le planificateur de mots clés gratuit de Google. Bien que les données qu’il contient aient fait l’objet d’un examen minutieux au fil des ans, il s’agit d’un produit gratuit appartenant à Google qui nous donne des données que nous ne pouvions pas vraiment obtenir auparavant, donc beaucoup d’entre nous continuent à l’utiliser (moi y compris).

Mais il est important de se rappeler ce que les données représentent réellement pour les mots-clés.

La « concurrence » dans le planificateur de mots clés concerne uniquement la concurrence et le trafic payants, il est donc pratiquement inutile de construire une stratégie de recherche organique autour de ces données.

Certaines alternatives à cela sont l’outil Moz Keyword Explorer et l’outil Keyword Magic de Semrush, qui sont tous deux des outils payants.

Google Trends est également utile pour ce type d’analyse concurrentielle, et c’est gratuit.

8. Création de pages pour toutes les variantes de mots-clés

C’était autrefois une tactique utile pour bien se classer pour toutes les variations de mots clés à forte valeur ciblées par votre marque et ses messages.

Heureusement, les mises à jour d’algorithmes comme Hummingbird, RankBrain et d’autres ont aidé Google à comprendre que les variations du même mot sont, en fait, toutes liées au même sujet.

Le contenu le meilleur et le plus utile autour de ces entités devrait être le plus visible en raison de la valeur qu’il offre aux utilisateurs sur le sujet, et pas seulement une variation du mot.

Outre le fait que cela conduira à une auto-cannibalisation brutale du site, cela rend un site Web considérablement plus difficile à utiliser et à naviguer car le contenu sera incroyablement similaire.

L’expérience utilisateur négative est à elle seule une raison suffisante pour ne pas le faire. Mais le fait supplémentaire que Google sait mieux que d’ignorer cette pratique en fait une évidence.

Cette tactique a évolué et a finalement contribué à la création de nombreuses fermes de contenu qui ciblaient le trafic uniquement pour la valeur et la visibilité de leurs mots clés.

Cela a été attribué à «l’ancienne méthode» d’optimisation d’un site Web – pour les mots clés et les moteurs de recherche, plutôt que pour les utilisateurs et leur intention.

9. Cibler les requêtes de recherche de correspondance exacte

La tactique consistant à cibler les requêtes de recherche de correspondance exacte dans l’espoir de se classer pour ces requêtes uniquement pour les chiffres de trafic – et non parce que la requête de recherche ou sa réponse concernait réellement l’entreprise qui l’optimisait – est devenue une pratique quelque peu populaire avant le déploiement complet de le graphique de connaissances Google.

Les spécialistes du marketing s’efforceraient de se classer au premier rang pour les requêtes de recherche de correspondance exacte afin de déclencher une boîte de discussion et d’augmenter le taux de clics pour leurs sites.

10. Acheter des domaines de correspondance exacte

Avoir des mots clés de grande valeur dans votre URL est logique. Dans une certaine mesure.

Mais quand cela devient déroutant ou trompeur (c’est-à-dire que cela entraîne une mauvaise expérience utilisateur), vous devez tracer une ligne.

Une bonne pratique principale pour les domaines consiste à les maintenir cohérents avec votre marque.

Les noms de marque doivent être courts, concis et quelque peu significatifs.

Pourquoi ne voudriez-vous pas la même chose de votre domaine ?

Google valoriserait les domaines de correspondance exacte il y a longtemps, car il était logique de l’utiliser comme signal.

Les données comportementales ont maintenant aidé Google à apporter des changements comme celui-ci (et bien d’autres) qui relèvent du bon sens, des mesures de nettoyage.

Dirigez une bonne entreprise et proposez d’excellents produits et/ou services sous le nom de la marque, et Google se chargera de rendre votre marque visible lorsqu’elle est pertinente pour les personnes qui la recherchent.

11. S’appuyer sur les scores d’autorité de domaine tiers

Avez-vous construit une campagne de création de liens ou de distribution de contenu à partir d’une liste de sites de haute qualité ?

Si la liste classe les sites Web en fonction de l’autorité de domaine uniquement, vous devrez effectuer une analyse plus approfondie pour vous assurer que les sites Web que vous contactez sont utiles à votre campagne.

  • Le contenu du site Web est-il pertinent par rapport à ce que vous faites la promotion ?
  • Le site Web reçoit-il du trafic de recherche organique à partir de mots clés pertinents ?
  • Si le trafic en provenance d’Amérique du Nord est important pour votre entreprise, le site Web reçoit-il du trafic en provenance de cette région ?
  • Les liens entrants vers le site Web sont-ils pertinents ?

Les scores d’autorité de domaine peuvent vous aider à filtrer certains sites de qualité. Mais ils ne devraient pas être le seul indicateur/facteur sur lequel vous vous appuyez dans votre stratégie marketing.

12. Publication de contenu de qualité inférieure

Faites-y face. Il fut un temps dans notre monde où le contenu merdique pouvait bien se classer.

Oh, comme les temps ont changé.

Contenu volé, contenu mince, contenu bourré de mots-clés, contenu non crédible – tout cela pourrait être obtenu par les robots des moteurs de recherche et régurgité aux utilisateurs comme des résultats valables.

Mais pas plus.

Nous savons ce qu’il faut pour créer un contenu de qualité qui est récompensé par les moteurs de recherche car ils nous disent ce qui est bien et ce qui est mal.

Si vous voulez réussir dans le référencement aujourd’hui, vous devez faire ce qui est juste.

Vous devez être la meilleure réponse.

Lorsque vous êtes prêt à créer un nouveau contenu, commencez par rechercher le contenu qui se classe pour vos mots clés cibles. Il y a de fortes chances que le contenu de la première page des résultats de recherche soit de qualité supérieure à la moyenne.

Ainsi, votre contenu doit être de qualité supérieure à la moyenne si vous souhaitez finalement surclasser vos concurrents.

Une fois que vous avez rédigé le premier brouillon, demandez à un éditeur d’affiner votre contenu. Ils peuvent corriger les erreurs que vous pourriez ignorer et améliorer la lisibilité globale de votre contenu pour les visiteurs.

Si vous ne pouvez pas embaucher un éditeur, vous pouvez exécuter votre contenu via des éditeurs d’intelligence artificielle tels que Hemingway Editor, Grammarly ou ProWritingAid.

Points clés à retenir

Les tactiques de référencement obsolètes peuvent sembler être une victoire facile pour votre campagne de marketing de recherche. Mais à long terme, les fruits à portée de main pourraient empoisonner vos efforts de marketing.

Évitez tout ce qui pourrait être considéré comme de mauvaise qualité ou comme spam dans votre marketing de recherche pour assurer la sécurité de votre classement contre les modifications de l’algorithme de Google.

Plus de ressources SEO :

  • 5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner
  • 8 techniques d’optimisation sur page que Google déteste
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

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Google : ne vous précipitez pas pour abandonner le rendu dynamique

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme qu’il n’y a pas d’urgence pour que les sites Web abandonnent le rendu dynamique, malgré un document d’aide indiquant que ce n’est pas une solution à long terme.

Mueller a laissé un commentaire sur un fil Reddit qui demande des conseils concernant le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

La question se pose parce qu’une mise à jour récente d’un document d’aide de Google indique : « le rendu dynamique est une solution de contournement et non une solution à long terme ».

De plus, le document recommande plutôt le rendu côté serveur, le rendu statique ou l’hydratation.

Il est compréhensible qu’une personne implémentant le rendu dynamique puisse lire cela et conclure qu’elle doit changer.

Cependant, Mueller précise que les différences entre le rendu dynamique et d’autres solutions sont les considérations de configuration et de maintenance de l’infrastructure.

Ce n’est pas que le rendu dynamique causera des problèmes avec Google ou deviendra bientôt non pris en charge.

Voici ce que Mueller a à dire sur le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

Mueller : le rendu dynamique ne causera pas de problèmes avec Google

Dans un fil Reddit, un professionnel du référencement recherche des informations sur les avantages de passer du rendu dynamique.

Un document d’aide de Google conseille de faire le changement, mais ce serait une entreprise importante pour une équipe de développement Web.

En ce qui concerne le référencement, cela vaut-il le temps et les efforts ?

Voici ce que Mueller dit :

« Il n’y a pas de bonus de classement SEO pour l’implémenter d’une manière ou d’une autre – ce sont juste différentes façons de rendre le contenu indexable (comme l’est le rendu côté client). Les différences entre le rendu dynamique et le rendu côté serveur de mon POV concernent davantage la configuration et la maintenance pratiques de l’infrastructure (cela peut également affecter la vitesse, en fonction de la configuration des choses).

Il n’y a pas d’urgence à abandonner le rendu dynamique, cela ne deviendra pas non pris en charge ou ne causera pas de problèmes de Google. Le changement au fil du temps est simplement que de nos jours, si vous avez un site basé sur JS, il existe de meilleures options (bonne CSR ou SSR) disponibles, donc faire les choses dynamiquement en fonction de l’agent utilisateur n’est souvent pas l’approche la plus efficace.

Mueller dit que si vous implémentez le rendu dynamique maintenant, il est conseillé d’utiliser une solution différente la prochaine fois que vous ferez une reconstruction de site Web.

Il continue:

« Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien d’examiner les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre dynamiquement le contenu. En même temps, sachez aussi à quoi faire attention :-).

C’est là que la connaissance de JS en tant que référenceur est vraiment payante – vous n’avez pas à faire le codage, mais JS fait partie de tous les sites Web modernes, et c’est à vous de pouvoir déterminer s’il y a des problèmes avec comment c’est implémenté. Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien de regarder les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre le contenu de manière dynamique.“

J’espère que cela vous aidera à vous rassurer si vous aviez des préoccupations similaires à celles de l’utilisateur de Reddit.


La source: Reddit

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Comment produire un excellent contenu (même si vous êtes un écrivain terrible)

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Le contenu est roi depuis très longtemps, et cela ne semble pas changer de si tôt. Et c’est très bien si vous êtes un écrivain A +, mais que se passe-t-il si vous voulez remplir votre blog d’entreprise d’un contenu de qualité alors que vous pensez que vous êtes nul en écriture?

De nombreux propriétaires d’entreprise se sentent frustrés par leurs capacités d’écriture – soit parce qu’ils pensent que la qualité de leur écriture est médiocre, soit parce qu’ils détestent simplement l’idée de s’asseoir et d’écrire.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de créer un excellent contenu, même si vous pensez que vous êtes un mauvais écrivain. En voici quatre pour vous aider à démarrer :

Raconter une histoire

Un bon contenu écrit n’est pas tant une question de volume, de grammaire étonnante ou d’expertise technique. Il s’agit de se connecter avec le lecteur. Alors, asseyez-vous et essayez de raconter une histoire qui engagera l’un de vos clients. Imaginez qu’il n’y avait que vous et votre client idéal à une table. Quelle histoire raconteriez-vous pour les attirer ?

Une fois que vous avez votre histoire, commencez à écrire. Ne vous souciez pas de l’édition, de la grammaire, de la mise en page ou de tout autre truc fantaisiste. Un bon contenu est au cœur de l’écriture. Si vous racontez une belle histoire sur une fois où votre produit ou service a aidé quelqu’un, ou sur la raison pour laquelle votre produit ou service est important pour vos consommateurs, vous créerez un excellent contenu sans même le savoir.

Si vous avez des difficultés avec l’édition, l’orthographe ou la grammaire, demandez à une personne administrative de nettoyer votre écriture pour vous. La vraie viande de celui-ci, l’histoire elle-même, est ce qui engagera les gens et les aidera à se connecter avec votre entreprise. N’importe qui avec un stylo rouge peut faire le nettoyage dont vous avez besoin, mais c’est la vraie viande de l’histoire que vous créez qui est importante.

Essayez la vidéo

« Contenu » ne signifie pas nécessairement des dizaines d’articles de blog. Si l’idée d’écrire article après article vous laisse souhaiter quelque chose de moins tortueux, essayez plutôt de produire une série de vidéos pour votre blog ou votre chaîne YouTube. Selon Forrester Research, une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots. C’est beaucoup d’écriture que vous pouvez rattraper en passant à la vidéo.

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De plus, lorsqu’elle est utilisée dans le marketing par e-mail, la vidéo améliore considérablement vos taux de clics. La vidéo a également tendance à être mieux classée dans les résultats de recherche de Google que le contenu textuel, et les personnes qui regardent des vidéos de produits sont 85 % plus susceptibles d’acheter le produit que celles qui ne le font pas. Ce sont des avantages assez puissants dont vous pouvez profiter – le tout sans le stress de l’écriture.

Si vous cherchez des idées de vidéos, envisagez une série de vidéos « meilleurs conseils » pour les clients de votre secteur ou une série de vidéos de présentation des produits que vous vendez. Vous pouvez également faire des vidéos des coulisses du bureau de votre entreprise, présentant aux téléspectateurs les vraies personnes qui créent les produits ou services que vous vendez. Tous ces types de vidéos sont attrayants et aideront à créer des relations entre votre marque et vos abonnés – et c’est l’objectif d’un contenu de qualité, quelle que soit sa forme.

Créer un podcast

Le podcasting est un excellent débouché pour les dirigeants qui souhaitent partager leurs idées mais qui n’aiment pas écrire. Médium verbal, le podcasting vous permet de diffuser régulièrement du contenu sans avoir à vous soucier de l’orthographe ou des virgules Oxford. Cela dit, tout comme un blog ou tout autre contenu écrit, cela devrait être un débouché cohérent pour vous et votre équipe – vous ne pouvez pas l’abandonner après trois épisodes, sauf si vous voulez nuire à votre marque.

Les podcasts peuvent être aussi longs ou courts que vous le souhaitez, mais ils ne constituent généralement pas le meilleur support pour les rapports ou les présentations longs. Les meilleurs épisodes de podcast sont soit de courtes pièces où vous partagez des informations spécifiques, soit des interviews qui aident les gens à mieux comprendre votre industrie et vos offres de produits. Vous pouvez également utiliser des podcasts pour mettre en évidence les témoignages de clients (à condition que vous le fassiez d’une manière informative – pas trop auto-promotionnelle).

La création d’un podcast peut être aussi simple ou aussi complexe que vous le souhaitez. L’enregistrement de l’audio est facile à réaliser sur la plupart des micros d’ordinateur, mais vous pouvez ensuite l’habiller avec une introduction personnalisée, des illustrations de podcast et d’autres fonctionnalités. Si votre série a suffisamment de succès, vous pouvez même attirer des sponsors qui paient pour que leur marque soit mentionnée dans vos épisodes.

Quelle que soit la distance à laquelle vous décidez d’aller, la clé à retenir est que le podcasting vous permet non seulement de vous connecter avec les membres du public à un niveau personnel, c’est un excellent moyen de créer un contenu engageant et informatif sans écrire un seul mot.

Externaliser ou embaucher

Si vous sentez que vos compétences en écriture ne sont pas à la hauteur, rappelez-vous que vous n’avez pas à être celui qui écrit en premier lieu ! Vous pouvez toujours engager d’autres personnes au sein de votre entreprise pour faire la rédaction pour vous. En fait, si vous êtes propriétaire d’une entreprise, cela pourrait être la meilleure utilisation de votre temps. De cette façon, vos rédacteurs peuvent se concentrer sur leurs domaines d’expertise, et vous pouvez vous concentrer sur le vôtre – faire de votre entreprise la meilleure possible.

Si l’embauche en interne n’a pas de sens pour vous ou votre organisation, envisagez l’externalisation. Des pigistes de qualité creuseront dans votre secteur, votre modèle d’entreprise, vos produits et vos services – en apprenant tout ce qu’ils doivent savoir pour fournir un contenu pertinent.

Vous pourrez peut-être même trouver un écrivain spécialisé dans votre domaine auparavant, ce qui lui permettra de fournir un contenu approfondi dont les lecteurs penseront qu’il vient directement de vous. Rechercher sur Google ou LinkedIn des écrivains qui correspondent à la facture peut être un excellent moyen de commencer, mais si rien ne se présente, les sites d’emploi tels que ProBlogger, Media Bistro ou Online Writing Jobs sont également d’excellents endroits pour publier des opportunités.

Lorsque vous embauchez quelqu’un pour rédiger du contenu pour vous, assurez-vous de communiquer clairement toutes vos attentes, en particulier en ce qui concerne les délais, les taux de rémunération et la communication si le travail est retardé. Avoir ces conversations à l’avance évitera de futurs défis et garantira que le contenu que vous recevez répond à vos attentes (ou, alternativement, que vous avez la possibilité de réviser le contenu qui ne le fait pas).

Dernières pensées

Être un écrivain terrible n’est pas une excuse pour ne pas créer de contenu. Dans l’environnement numérique encombré d’aujourd’hui, c’est un must absolu, alors considérez la narration, les vidéos, les podcasts ou l’externalisation comme des options viables pour vos besoins de création de contenu. Quelle que soit la façon dont vous le créez, votre contenu est l’histoire que votre marque partage avec le monde. Dis le!

Comment créez-vous un excellent contenu qui ne repose pas sur de grandes compétences rédactionnelles ? Partagez vos trucs et astuces préférés dans les commentaires ci-dessous !

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12 indicateurs importants de marketing de contenu que vous ne mesurez pas

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Un pourcentage choquant de 49 % des spécialistes du marketing n’utilisent que des mesures de base telles que les clics et les téléchargements pour mesurer l’efficacité du contenu. Un autre 17 % n’ont aucune mesure en place.

Quelle triste pensée ! En tant que spécialistes du marketing, il est de notre devoir d’apporter des résultats tangibles à nos clients. Ils nous font confiance pour établir des relations avec les clients et augmenter leur trésorerie. Apporter des résultats quantifiables semble être le moins que nous puissions faire.

Alors que les entreprises consacrent de plus en plus leur budget au marketing de contenu, nous devons trouver des moyens d’aligner nos résultats sur leurs objectifs. Il est temps de commencer à mesurer ce qui compte, pas seulement ce qui est facile à suivre.

1. Finition moyenne

Comme le temps engagé, le temps moyen pour terminer révèle le niveau d’engagement de votre contenu. Dans Google Analytics, il est calculé comme la valeur moyenne de l’événement pour l’action « Content Bottom ». Regardez la dernière colonne et voyez le temps exprimé en secondes.

Justin Cutroni donne une idée de ce à quoi cela ressemble :

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2. Longévité du contenu

Vous dépensez du temps et de l’argent pour créer un excellent contenu. Mais savez-vous combien de temps cette pièce continue de récolter des fruits ? Les données des outils de raccourcissement de Bitly nous donnent un bon aperçu.

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Comme vous pouvez le voir, à son apogée, un lien Bitly a reçu environ la moitié des clics qu’il va obtenir, en moyenne.

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser ces données pour planifier et publier d’un point de vue éclairé lorsqu’il s’agit de prédire combien de temps un élément de contenu suscitera un engagement actif.

Voici quelques idées d’autres endroits où vous pourriez mesurer la longévité :

  • Inscriptions à la page de destination
  • Lit les articles de blog
  • Vues sur les vidéos

3. Nombre de lecteurs de retour

L’un des objectifs du marketing de contenu devrait être de développer l’audience de votre blog grâce à un contenu et à des relations de haute qualité. Quand vous faites venir quelqu’un une fois dans une lune bleue, c’est un branchement – pas une relation. La mesure des lecteurs de retour vous donne un aperçu supplémentaire sur la meilleure façon de les acquérir et de les conserver.

En prime, une étude de cas Buzzfeed sur Virgin Mobile nous montre que le retour des lecteurs a également un effet important sur l’intention d’achat.

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4. Temps consacré au contenu

Nous vivons dans un monde bruyant et votre marque doit trouver des moyens de se démarquer de la foule. Et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’amener les gens à interagir avec votre contenu.

Comme le montre une étude Chartbeat, les visiteurs avec un temps d’engagement plus élevé avaient un meilleur souvenir de la marque dans l’ensemble :

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Les données montrent que 73 % des spécialistes du marketing ne suivent pas le temps que les utilisateurs passent sur leur contenu. Il n’est pas étonnant que les gens n’aient pas l’impression que leur marketing de contenu est efficace. Ils ne le suivent pas !

5. Contribution du public

Faire en sorte que les membres de votre public contribuent à votre contenu crée une preuve sociale et vous aide dans le processus de vente. L’un des moyens les plus rentables d’encourager la contribution du public consiste à publier des critiques en ligne.

En fait, selon certaines estimations, 79 % des clients font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles.

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Il est temps de commencer à encourager et à mesurer la contribution de votre public au succès de votre marketing de contenu. Cela peut également inclure des mesures plus connues comme les partages sociaux et les commentaires de blog, mais vous devez vous concentrer sur ceux qui démontrent la plus forte corrélation avec les résultats de votre entreprise.

6. Réduction du temps d’achat

En théorie, un bon marketing de contenu facilite la vente de vos clients avant même de leur parler.

http://www.executiveboard.com/exbd-resources/content/digital-evolution/index.html?hs=mnc

Malheureusement, les garanties de contenu peuvent perturber le cycle d’achat traditionnellement mesuré. Avec autant de nouvelles possibilités de collecte d’informations, il peut être difficile de déterminer combien de temps il faut à un prospect pour passer de la première interaction à l’achat.

Même ainsi, les professionnels de la vente comprennent la puissance du cycle d’achat – et il est temps que les spécialistes du marketing de contenu l’adoptent également. Mesurer le cycle de vie à partir du moment où un utilisateur s’inscrit à votre liste de diffusion est un moyen simple de mettre en œuvre cette métrique.

Obtenez un délai de référence, puis mettez votre équipe marketing au défi de le réduire.

7. Liens de leaders d’opinion

Si vous comprenez votre industrie (et vous devriez vraiment, vraiment), alors vous aurez une bonne idée des concurrents et des leaders du paysage. Les bons spécialistes du marketing de contenu savent comment tirer parti du pouvoir marketing des leaders pour eux-mêmes.

Lorsque vous exécutez une analyse des liens, commencez à mesurer le nombre de leaders du secteur qui se connectent à vous. Si vous tombez sur leur radar, cela ouvre de nombreuses opportunités pour vos campagnes marketing et la notoriété globale de votre marque.

Mais si vous ne le mesurez pas, vous ne le saurez jamais. Une fois que vous avez ces données, essayez de les améliorer en investissant dans l’établissement de relations avec ces influenceurs importants.

8. Rentabilité

Un bon marketing de contenu coûte de l’argent. Si vous ne pouvez pas le faire vous-même, vous devrez investir dans quelqu’un qui pourra vous aider à développer un excellent contenu. S’il est bien fait, ce contenu devrait finalement réduire le coût moyen que vous dépensez par prospect.

En fait, selon The State of Inbound, cela devrait réduire considérablement vos coûts :

http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-1589882006-pdf/HubSpot-State-of-Inbound-2014.pdf

Mesurez combien vous dépensez pour l’inbound par rapport à l’outbound. Cela inclut les coûts de votre équipe de création de contenu, ainsi que les frais généraux. Si ce n’est pas un investissement rentable, commencez à chercher un autre fournisseur.

9. Prospects par mot-clé

Quand quelqu’un vous trouve de son plein gré, c’est presque toujours plus rentable pour votre entreprise. Le référencement n’est qu’un moyen organique pour les gens de tomber sur votre entreprise. Et cela peut s’avérer être une machine à plomb très rentable pour vous.

http://cdn2.hubspot.net/hub/53/blog/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

Comprendre quels mots clés génèrent des prospects peut vous aider à orienter vos futurs efforts de marketing. Grâce à ces informations, vous saurez sur quels mots clés vous concentrer, sur quel contenu continuer à partager et sur quels nouveaux types de contenu créer.

10. Ventes issues du marketing de contenu

Pouvez-vous lier vos efforts directement à l’augmentation des revenus ? Si non, comment gérez-vous correctement les performances et le budget ?

RCI. Le Saint Graal des métriques de marketing de contenu. C’est en fait beaucoup plus simple à mesurer que vous ne le pensez. Vous devez mesurer vos revenus, vos coûts de production et vos coûts de distribution. Ensuite, c’est juste une formule simple:

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11. Coûts de production

Saisir vos coûts de production n’est qu’une bonne affaire. Il y a de fortes chances que vous ne créiez pas tout votre contenu par vous-même. Comme mentionné ci-dessus, la plupart des entreprises feront appel à d’autres dans leurs efforts de création de contenu ou de marketing de contenu.

http://unbounce.com/content-marketing/the-content-marketing-explosion-infographic/

Cela signifie que vous devez comprendre ce que cela coûte mois après mois. C’est une tâche facile si vous faites appel à un pigiste ou à une agence. Vous gardez juste une trace de leurs factures.

Cela devient un peu plus compliqué lorsque vous utilisez votre personnel interne pour gérer les efforts de contenu, car vous devez tenir compte de leurs frais généraux, ainsi que de toute perte de productivité due aux tâches dont vos initiatives de contenu les ont éloignés.

Mais il est toujours possible – et cela vaut toujours la peine – de collecter ces informations.

12. Coûts de distribution par pièce

Les gens supposent que la distribution de contenu est un moyen gratuit de générer du trafic. Mais avec de plus en plus d’entreprises se tournant vers Internet, la distribution de contenu n’est plus aussi simple que la mise à jour de votre flux Twitter.

Voici quelques exemples des types de frais de distribution que vous pourriez encourir :

  • Mise à jour des médias sociaux (si vous payez quelqu’un pour le gérer)
  • Atteindre les influenceurs (vous devez tenir compte du coût de votre temps)
  • Promotion payante sur les réseaux sociaux
  • Réseaux publicitaires natifs

Dans l’ensemble, vous devez mesurer combien vous dépensez par pièce. Cela vous donnera un aperçu plus approfondi de votre véritable budget de marketing de contenu et de son efficacité.

Alors, maintenant que vous savez ce qu’il faut mesurer, comment allez-vous le mettre en œuvre dans vos efforts de marketing de contenu ? Laissez un commentaire ci-dessous pour partager la métrique spécifique que vous ajouterez ensuite à vos rapports d’analyse !

Image d’en-tête : Flickr

Captures d’écran prises le 01/05/15

CPC élevés et faibles taux de conversion ? 3 stratégies RLSA que vous devez connaître !

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Si vous écoutez les réseaux de recherche, il n’y a que trois façons d’utiliser le remarketing de recherche :

  • Personnaliser le texte d’annonce
  • Ajuster les enchères
  • Élargir les mots-clés

Non!

Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, ou RLSA, existent depuis juillet 2012. Si, après tout ce temps, vous n’utilisez encore les RLSA que pour ajuster vos enchères, vos mots clés et vos annonces textuelles, vous n’en exploitez pas tout le potentiel. du RLSA.

Lisez la suite pour découvrir mes trois idées préférées et incroyablement efficaces pour les RLSA. Ces stratégies seront particulièrement utiles si vous faites du PPC dans un marché ridiculement concurrentiel et/ou si vous avez un petit budget.

Tout d’abord, une amorce.

Comment fonctionne RLSA

Il y a deux sortes de personnes dans ce monde :

  • Les personnes qui connaissent votre marque.
  • Les personnes qui ne connaissent pas votre marque.

Avec les RLSA, vous ciblez les annonces de recherche uniquement sur les personnes qui ont récemment visité votre site. Ce sont les personnes qui connaissent votre marque.

Lorsqu’un internaute visite votre site, il est ajouté à votre liste de remarketing. Vous pouvez ensuite leur montrer des annonces personnalisées lorsqu’ils recherchent vos mots clés sur Google.

RLSA fonctionne incroyablement bien parce que vous ciblez des personnes qui connaissent déjà votre marque. Le résultat est une augmentation spectaculaire des taux de clics et de conversion – nous parlons de 2 à 3 fois plus élevés que les annonces de recherche classiques (qui attirent généralement de nouveaux visiteurs sur votre site qui sont moins susceptibles de convertir).

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Le problème avec les RLSA vanille

Trois mots : faible volume de recherche. RLSA divise le volume d’impression par 10.

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RLSA ne crée pas de nouveau volume. Ce n’est pas bon. Du tout.

Mais tout n’est pas mauvais.

Découvrez le pouvoir impressionnant de Unicorn RLSA

En moyenne, les RLSA :

  • Triple les taux de clics.
  • Réduit le CPC de moitié.
  • Triple les taux de conversion.

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1. RLSA uniquement

La stratégie: Combinez les RLSA avec des campagnes de génération d’audience à faible coût.

Si vous disposez d’un budget limité ou si vous souffrez d’un faible taux d’impressions, il est temps de supprimer vos annonces de recherche non RLSA. Oui, TOUS.

Ne dépensez que pour les campagnes RLSA. Ne lancez pas une autre campagne sur le Réseau de Recherche non RLSA.

Il est temps d’adopter un nouveau modèle, un modèle dans lequel vous détournez vos budgets de recherche non RLSA vers des campagnes de croissance d’audience moins chères :

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Fou? Pas aussi fou que vous le pensez.

Nous avons déjà établi que le problème avec RLSA est le faible volume de recherche. Mais il y a une solution.

Vous devez rendre le cercle plus petit (les personnes familières avec votre marque) 100 à 1 000 fois plus grand. Et vous pouvez le faire pour pas cher avec des publicités display et sociales.

Pourquoi cette stratégie est-elle si brillante ? Réfléchissez au fonctionnement du marketing :

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Si vous pouvez augmenter considérablement la taille de vos pools de cookies de remarketing de 10 fois, il va de soi que vous obtiendrez 10 fois plus de conversions.

En éliminant vos budgets de campagne non-RLSA et en investissant dans des campagnes de flux pour vos audiences RLSA, vous allez avoir :

  • Une plus grande quantité de conversions.
  • Taux de clics et de conversion plus élevés.
  • Abaissez le CPA et le CPA.

2. Super RLSA

La stratégie: Combinez RLSA avec les enchères démographiques pour la recherche.

Google AdWords et Bing Ads proposent tous deux un ciblage démographique pour les annonces de recherche. Cela vous permet d’ajuster vos enchères si vous souhaitez cibler par sexe ou par tranches d’âge (par exemple, les 18-24 ans, les 25-34 ans ou les plus de 65 ans).

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De plus, sur Facebook, vous pouvez utiliser Audience Insights pour déterminer votre marché cible et ajuster vos enchères en fonction de l’âge et du sexe.

Super RLSA est la combinaison impressionnante d’enchères démographiques, de remarketing et de ciblage par mots clés. Voici comment et pourquoi cela fonctionne.

  • Enchères démographiques : Ces personnes sont des acheteurs qualifiés (c’est-à-dire qu’elles peuvent se permettre d’acheter vos produits).
  • Remarketing : Ce sont les personnes qui ont récemment vérifié nos affaires.
  • Ciblage par mots-clés : Ces personnes recherchent et sont prêtes à acheter vos produits dès maintenant !

Vous souhaitez cibler un public restreint – qui répond aux trois critères ci-dessus – avec vos annonces de recherche payante. Et vous devez utiliser vos licornes à haut engagement. Le résultat?

Si vous faites la promotion d’une licorne, vous obtiendrez un CPC très bas et un nombre élevé de clics gratuits – vous pouvez en fait obtenir des centaines, des milliers, voire des millions de visiteurs pour de très petites dépenses de 500 à 1 000 dollars.

Comment trouver une licorne ? Le processus ressemble à ceci :

  1. Créer: Produisez du contenu mémorable et inspirant.
  2. Amplifier: Faites la promotion sélective de votre meilleur contenu auprès de votre marché cible à moindre coût en utilisant les médias sociaux et les publicités display, les cascades de relations publiques ou les médias de diffusion.
  3. Étiquette: Créez une audience de remarketing en marquant les visiteurs de votre site avec un cookie.
  4. Filtre: Appliquez des filtres comportementaux et démographiques sur votre audience.
  5. Remarketing : Remarketing auprès de votre public avec des annonces display, des annonces sociales et des listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) pour promouvoir les offres.
  6. Convertir: Capturez des prospects ou des ventes qualifiés.
  7. Répéter.

Conclusion : le ciblage démographique pour la recherche rend les RLSA encore meilleurs.

3. Ninja RLSA

La stratégie: Convainquez vos partenaires et/ou concurrents d’utiliser les RLSA.

Les prix des enchères AdWords sont directement proportionnels à ce que le prochain annonceur est prêt à payer. Remarquez comment l’annonceur 1 peut payer moins pour une position plus élevée en raison d’un niveau de qualité plus élevé :

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Pensez aux personnes qui recherchent des voitures de luxe. Les grandes marques comme BMW, Mercedes-Benz, Lexus et Porsche recherchent toutes les mêmes mots-clés.

En quoi consiste ce résultat ? CPC chers et taux de conversion plus faibles. Et ces coûts publicitaires sont finalement répercutés sur les consommateurs.

Ne serait-il pas plus logique – et plus efficace en termes de retour sur investissement – ​​si ces marques pouvaient en quelque sorte diviser l’inventaire de recherche pour ne cibler que leurs publics respectifs ? Absolument! Tout ce qu’ils ont à faire est d’utiliser RLSA et la correspondance client.

Quel est le résultat final ici ? Des CPC plus bas et des taux de conversion plus élevés pour toutes les personnes impliquées.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Si vous suivez les conseils de Google et Bing, alors RLSA n’est pas si intéressant. Là où cela devient extrêmement intéressant et fonctionne le mieux, c’est lorsque vous associez RLSA à une sorte de stratagème de marketing viral pour augmenter considérablement la taille de vos pools de cookies.

En utilisant ces trois stratégies – RLSA uniquement, Super RLSAet Ninja RLSA – rendra vos campagnes RLSA ridiculement plus réussies. N’oubliez jamais : les RLSA ne se limitent pas à modifier le texte de vos annonces, vos enchères et vos budgets !

Ce message est apparu à l’origine sur Wordstream et est republié avec autorisation.

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Bing Ads vous permet désormais de programmer l’affichage des extensions d’annonces dans la recherche

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Bing donne aux annonceurs plus de contrôle sur leurs extensions publicitaires avec la possibilité de programmer des heures spécifiques pour leur affichage.

Avec la planification des extensions d’annonces, vous pouvez contrôler exactement quand les extensions d’annonces Bing s’affichent dans la recherche. Le choix des moments optimaux pour l’affichage des extensions d’annonces pourrait réduire le nombre de clics inutiles.

Bing recommande d’utiliser Ad Extension Scheduling pour promouvoir des offres urgentes, telles que des offres à durée limitée, des promotions, des happy hours, etc.

Les annonceurs peuvent choisir les dates de début et de fin de leurs extensions d’annonces et/ou choisir de diffuser la même extension d’annonce pendant une période spécifique tout au long de la semaine.Bing Ads vous permet désormais de programmer l'affichage des extensions d'annonces dans la recherche

La planification des extensions d’annonces est disponible pour les types d’extensions suivants :

  • Extension d’application
  • Extension de lien annexe
  • Extension d’accroche
  • Extension d’appel
  • Extension d’avis
  • Extension de lieu
  • Extension d’extrait de site

Cette fonctionnalité est désormais déployée dans le monde entier. Bing note que la planification d’extensions d’annonces ne garantit pas qu’elles seront diffusées dans les résultats de recherche. Les extensions d’annonces planifiées sont toujours soumises aux politiques d’extension d’annonces de Bing.

Wix SEO : 5 conseils pour obtenir les résultats que vous souhaitez

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Plus de 200 millions de personnes confient leurs sites Web à Wix.

C’est beaucoup de gens qui créent beaucoup de sites Web et mettent en ligne beaucoup de contenu Web.

Et c’est pourquoi il est vraiment important de parler de certains des tenants et aboutissants du référencement sur un site Wix.

Bien que je puisse écrire un article générique mettant en évidence la fonctionnalité SEO intégrée à Wix, je ne pense pas que ce soit très utile.

Au lieu de cela, je vais me concentrer sur certaines choses que vous ne réalisez peut-être pas à propos de Wix et comment cela joue dans l’optimisation d’un site Wix.

(Et, en prime, j’ai recueilli des conseils de notre équipe SEO élargie pour vous aider à mieux comprendre comment travailler avec Wix pour le référencement.)

1. Placez le contenu à l’intérieur des bandes

Commençons par une astuce Wix SEO que je ne connaissais pas jusqu’à ce que j’aie eu un appel aléatoire avec un responsable de la réussite du client Wix : utiliser des « bandes » pour créer des fonctionnalités réactives.

Autant que vous le pouvez, placez le contenu à l’intérieur des « bandes ».

Vous pouvez utiliser deux éditeurs lors de la création d’un site Wix : EditorX, destiné aux concepteurs avancés, et l’éditeur Wix principal.

Alors que l’Éditeur X est entièrement réactif, l’Éditeur Wix principal est adaptatif.

Wix utilise un algorithme complexe pour convertir ce que vous avez créé pour le bureau en un appareil mobile ; cependant, il y a des cas où vous devrez peut-être faire quelques ajustements.

(Personnellement, j’ai dû faire de tels ajustements concernant la taille des boutons sur la version mobile de mes sites Wix.)

Un moyen de créer essentiellement une page entièrement réactive dans l’éditeur Wix principal consiste à placer tout le contenu de la page dans des bandes.

Les bandes sont réactives en tant qu’élément de page, donc tout ce que vous y placez devient également réactif.

Alors, qu’est-ce qu’une bande exactement?

Une bande est un élément qui vous permet de créer une nouvelle section sur votre site Web. Par exemple, l’image ci-dessous contient une image qui se trouve dans une bande.

Comme vous pouvez le voir, la bande est noire pour correspondre à la couleur de l’image.

Bande Wix

En plus de créer de nouvelles sections dans une page, les bandes Wix agissent également comme des éléments de page pleine longueur pouvant contenir du contenu.

Sections de l'éditeur Wix

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l’éditeur Wix divise une page Web en trois sections verticales.

La section du milieu, représentée par # 2, est la section affichée sur chaque taille d’écran, tandis que le contenu à gauche et à droite doit être ajusté.

Cependant, étant donné qu’une bande est un élément de pleine longueur, en ce sens qu’elle s’étend sur toute la largeur de la page, elle doit être réactive pour fonctionner correctement.

Par conséquent, une bande est réactive et tout contenu que vous y mettez, qu’il s’agisse d’une image, d’un titre ou de quelques paragraphes de texte, devient également réactif.

Vous pouvez même créer une bande vierge ou utiliser une version basée sur un modèle pour créer plus facilement des colonnes pour différents éléments de contenu (puis mettre le contenu ou l’élément de votre choix dans la bande).

Wix Strip Galerie

Un dernier point à propos des strips : ils interviennent principalement sur vos pages statiques (c’est-à-dire votre page d’accueil, votre page à propos, vos landing pages, etc.).

Les pages verticales, comme les pages de blog ou de produits, sont construites là où toute la largeur de la page n’est pas utilisée.

En tant que tels, ils se traduisent automatiquement de manière appropriée en différentes tailles d’écran.

Alignement vertical du centre de la page Wix

2. Comprendre la logique de la plateforme

Encore une fois, je suis presque tenté d’opter pour une astuce Wix SEO plus passionnante (sinon séduisante), mais j’ai envie de comprendre comment les fonctions de la plateforme peuvent vous aider à tirer parti de tout ce qui est là pour vous.

Cela vous aide également à travailler plus efficacement, ce qui est un élément majeur de l’optimisation !

Il y a principalement trois endroits où l’essentiel de votre travail de référencement aura lieu dans Wix :

  • Pages dans l’éditeur Wix.
  • Pages du tableau de bord Wix.
  • Les paramètres SEO dans le tableau de bord Wix.

Les utilisateurs de Wix peuvent gérer leurs pages à deux endroits : l’éditeur Wix et le tableau de bord Wix.

En un mot, les pages statiques sont gérées dans l’éditeur Wix et les pages verticales (blog, produit, pages d’événements, etc.) sont gérées dans le tableau de bord Wix.

Pourquoi? En partie à cause de ce que nous avons discuté ci-dessus concernant les bandes.

Les pages verticales sont construites avec une configuration spécifique, alors qu’avec les pages statiques, vous déterminez la configuration souhaitée.

En conséquence, les types de deux pages sont créés dans différents écosystèmes : l’éditeur Wix et le tableau de bord Wix.

Tableau de bord principal de Wix

Pour les professionnels du référencement, vous devez savoir que vous trouverez le Wix SEO Panel chaque fois que vous gérez une page.

Vous pouvez définir la balise canonique dans le panneau ou ajouter un balisage de données structurées personnalisé, etc., au niveau de la page.

Pour les pages principales de l’éditeur, le panneau SEO se trouve dans le menu des paramètres de page pour une page spécifique du site :

Paramètres de référencement Éditeur principal de Wix

Dans ces paramètres, un onglet pour le référencement avancé vous permet de définir les balises méta de vos robots, les données structurées, etc.

Paramètres de référencement avancés de Wix

Bien que le panneau SEO pour toutes les pages statiques de l’éditeur Wix soit accessible de la même manière, il existe quelques variantes quant à l’endroit où vous pouvez trouver le panneau SEO sur les pages verticales (qui, encore une fois, sont gérées dans le tableau de bord Wix).

Par exemple, pour les blogs Wix, le panneau SEO est situé dans le menu de gauche :

Paramètres SEO Blog Wix

Alors que le panneau SEO pour les pages de produits se trouve dans la section Promouvoir à droite des informations sur le produit :

Pages produit des paramètres de référencement de Wix

Bien qu’il y ait ici une certaine incohérence qui pourrait prêter à une certaine confusion initiale, sachez que la page sur laquelle vous travaillez inclut le panneau SEO afin que vous puissiez personnaliser ce que vous souhaitez.

Une autre chose importante à propos du panneau SEO est que ce que vous entrez remplacera tous les modèles de niveau dossier que vous avez définis.

Dans ce contexte, le SEO Panel devient votre outil pour retirer une page d’un schéma plus large.

(Par exemple, si vous avez défini les prix des produits pour qu’ils s’affichent dans toutes les balises de titre de votre page de produit, mais que vous ne souhaitez pas le faire pour un produit spécifique, vous devez accéder au panneau SEO pour cette page spécifique et définir la balise personnalisée) .

Vous pouvez également définir des éléments tels que des balises de titre, des balises méta-robots et des données structurées au niveau du dossier.

Cela se fait au troisième endroit où l’essentiel du travail de référencement sur Wix est géré : la section Outils de référencement dans le tableau de bord Wix.

Paramètres SEO Tableau de bord Wix

Ici, vous pouvez définir n’importe quoi, de la structure de l’URL (qui, pour les pages de blog et de produit, inclut le renommage du dossier lui-même), à ​​l’extraction automatique de quelque chose comme une description de produit pour servir de méta descriptions pour toutes les pages de certains dossiers et bien au-delà :

Paramètres du blog Wix SEO Options

Je le mentionne non seulement parce que la modification d’un paramètre dans le panneau SEO remplace le modèle au niveau du dossier, mais parce que de nombreux propriétaires de sites ne réalisent pas que ces options sont disponibles.

Quand j’ai demandé à notre chef de produit SEO, Einat Hoobian-Seyboldquelle information elle voulait que les professionnels du référencement sachent sur Wix, elle a répondu :

« Utilisez les paramètres par défaut (modèles) de référencement si vous avez un site avec beaucoup de pages – vous pouvez définir les structures de vos balises méta qui s’adapteront à toutes vos pages d’un certain type, et nous l’avons déjà prédéfini pour vous. »

Pourquoi? Parce que tant de gens n’explorent pas suffisamment l’outil Paramètres SEO pour en tirer parti.

L’outil sera probablement très utile si vous essayez de travailler à grande échelle.

Vous devez également savoir comment Wix vous permet de désigner des attributs de lien.

Contrairement à la plupart des autres tâches liées au référencement, cela n’est géré ni dans les outils de référencement du tableau de bord ni dans le panneau de référencement.

Au lieu de cela, un panneau de lien spécial apparaît partout où vous ajoutez un lien.

Dans le panneau de liens se trouve une section extensible intitulée Paramètres de référencement avancés, où vous pouvez appliquer l’attribut approprié.

Une chose à savoir est que les pages statiques Wix appliquent automatiquement les attributs noopener et noreferrer à tous les liens par défaut.

Panneau d'attributs de lien Wix

Fichiers Robots.txt modifiables et la logique automatisée

Puisque nous parlons de la logique de la plateforme, j’ai pensé que ce serait un moment opportun pour discuter du fichier robots.txt sur les sites Wix.

Tout d’abord, Wix rend ses fichiers robots.txt modifiables. Vous pouvez ajouter les directives que vous voulez (ou simplement faire l’un de ces logos sympas à l’intérieur du fichier pour le montrer à tous vos amis SEO).

Vous pouvez également facilement restaurer le fichier par défaut. Si vous rencontrez un fichier avec toutes sortes de problèmes et de directives illogiques, vous pouvez rétablir l’ordre d’un simple clic.

Éditeur Wix Robots.txt

Ces valeurs par défaut, pour mémoire, incluent le blocage automatique de Petal Bot car nous l’avons trouvé très gourmand en ressources. Pour des raisons de performances du serveur, nous l’avons bloqué (donc si pour une raison quelconque vous en avez besoin, allez-y et modifiez le fichier robots.txt).

Fichier Wix Robots.txt

Nous avons également interdit aux robots publicitaires de Google d’accéder à certains scripts et ressources afin de mieux optimiser leur exploration d’un site Wix.

3. Quand utiliser la mise en cache manuelle des pages

La mise en cache automatique des pages est un excellent moyen d’améliorer vos temps de chargement, sauf si vous avez un widget avec les cours des actions en temps réel sur la page (auquel cas vos utilisateurs peuvent se retrouver avec des informations obsolètes).

Wix met automatiquement en cache la plupart des pages.

En plus de cela, nous suivons quand vous modifiez une page afin que nous puissions la remettre en cache – afin que les utilisateurs reçoivent le contenu le plus à jour.

Il y a un problème.

Que se passe-t-il si vous avez du contenu sur la page qui serait affecté négativement par la mise en cache de la page, comme un widget de cours boursier ou une autre forme d’information en temps réel ?

Lorsqu’un code personnalisé est ajouté à un site Wix via notre outil de développement Velo, nous désactivons automatiquement la mise en cache des pages dans la plupart des cas.

C’est essentiellement Wix qui dit : « Nous ne comprenons pas parfaitement la logique que vous avez configurée sur la page, nous ne voulons donc pas la blesser via la mise en cache automatique de la page. »

Ainsi, si vous travaillez pour un client qui a embauché un développeur pour ajouter des fonctionnalités personnalisées à son site Wix, la page n’est probablement pas automatiquement mise en cache.

Cependant, il est certainement possible que vous ayez utilisé Velo pour ajouter du code personnalisé qui bénéficierait de la mise en cache des pages.

Dans de tels cas, vous devez activer la mise en cache manuelle des pages, qui se trouve dans les paramètres de la page dans l’éditeur Wix principal :

Mise en cache des pages manuelles Wix

Une fois que vous avez activé la mise en cache manuelle, vous pouvez désigner un intervalle de mise en cache.

Encore une fois, c’est juste une chose de plus que vous ne saviez probablement pas sur Wix d’un point de vue SEO.

4. Le succès de Wix SEO signifie tirer parti des petites choses

Renforçant le thème qu’il est payant de regarder au-delà des points forts évidents des offres SEO de Wix, l’une des choses les plus importantes à considérer est de savoir comment tirer parti des petites choses.

Wix est une plateforme intéressante pour le référencement car elle a été conçue pour plusieurs publics.

L’un de ces publics est composé de personnes qui n’ont pas beaucoup d’expérience en référencement.

Vous ne pensez peut-être pas que ce que nous avons développé pour ce public est pertinent pour les experts en référencement, mais c’est tout à fait le cas.

Pour protéger les utilisateurs qui n’ont peut-être pas beaucoup d’expérience avec le référencement, nous intégrons des protections dans certains des outils conçus pour les utilisateurs plus avancés.

Ces « protections » peuvent être très utiles aux professionnels du référencement travaillant sur un site Wix, car elles peuvent vous aider à détecter les erreurs et à travailler plus efficacement.

Voici quelques exemples dont vous devriez être conscient lorsque vous travaillez sur un site Wix :

Rediriger les boucles et les erreurs

À l’intérieur des outils de référencement du tableau de bord Wix se trouve ce que nous appelons le gestionnaire de redirection.

Là, vous pouvez configurer des redirections 301 individuelles, des redirections de groupe lorsque le chemin est le même ou des redirections en bloc via un téléchargement CSV.

Dans tous les cas, Wix détectera les erreurs ou les boucles de redirection.

Quelques notes sur les redirections pendant que nous sommes déjà sur le sujet. Le nombre maximum de redirections prises en charge par un site Wix est de 5 000 redirections. Cela devrait être plus que suffisant, mais si ce n’est pas le cas, faites-le nous savoir.

De plus, vous ne pouvez implémenter une redirection 301 que lorsque vous avez configuré un domaine personnalisé. Si vous utilisez toujours la version gratuite de Wix (qui n’utilise pas de domaine personnalisé), vous ne pourrez pas implémenter une redirection.

Bien sûr, la redirection vers un domaine différent est un peu plus complexe. Pour cela, vous devez connecter les domaines externes à votre site Wix, et par conséquent, cela ne se fait pas dans le gestionnaire de redirection susmentionné. Il en va de même pour la redirection depuis votre page d’accueil ; cela doit être fait dans les paramètres de domaine de votre site Wix, et non via le gestionnaire de redirection.

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, vous pouvez définir une redirection de groupe lorsque le chemin est le même, mais cela ne signifie pas que nous prenons en charge les redirections regex complètes (cependant, c’est quelque chose qui fait déjà partie de nos plans futurs). En attendant, les redirections de groupe devraient couvrir de nombreux cas d’utilisation similaires.

Redirections automatiques

C’est un élément important qui peut vous faire gagner du temps.

Lorsque vous modifiez l’URL de certains types de pages, nous configurons automatiquement les redirections 301. Cela signifie que vous n’avez pas à passer du temps à exécuter la redirection vous-même.

Lorsque vous modifiez l’URL, un avis apparaîtra indiquant que Wix redirigera automatiquement l’ancienne URL vers la nouvelle (ici, vous pouvez désactiver la redirection si vous préférez).

Cela s’applique aux principales pages statiques de l’éditeur Wix et aux pages de produits, de réservation, d’événements et de programmes en ligne.

Redirections automatiques Wix

Erreurs de balisage des données structurées

Lors de l’ajout d’un balisage de données structurées personnalisé à une page Wix, nous afficherons un avertissement d’erreur lorsque le code n’est pas au format JSON-LD ou ne suit pas la syntaxe correcte.

Il existe des liens vers un générateur de code de données structuré et le test de résultats enrichis de Google directement dans le panneau où vous entrez le balisage.

Dans le même temps, nous automatisons souvent les tâches ou les rationalisons afin que les utilisateurs puissent travailler plus efficacement.

Et cela, bien sûr, peut vous faire gagner – le référencement – ​​beaucoup de temps.

Quelques exemples sont:

Données structurées automatisées

Il existe une variété de types de pages auxquels des données structurées sont automatiquement ajoutées. Plus particulièrement, cela inclut les pages de produits et de cours.

Ainsi, vos clients sont éligibles pour des résultats riches dès la sortie de la boîte.

Sachant cela pourrait avoir un impact sur votre liste de priorités, car vous pourriez améliorer le code que nous implémentons ou ajouter d’autres balises à la page – mais cela ne serait pas nécessaire pour simplement être éligible pour apparaître comme un résultat riche sur le SERP.

De plus, il y a des domaines dans lesquels vous ne réalisez peut-être même pas que nous ajoutons automatiquement un balisage de données structurées, le balisage d’entreprise local étant le meilleur exemple qui vous vient à l’esprit.

Si la page d’accueil de votre client contient l’adresse physique de l’entreprise, nous ajoutons automatiquement le balisage.

Connexion en un clic à Google Search Console

Vous pouvez ajouter manuellement une balise méta pour vérifier un site et le connecter à Google Search Console, mais lorsque vous travaillez avec un site Wix, je vous suggère de ne pas le faire.

Au lieu de cela, via les paramètres de configuration SEO initiaux présentés par Wix lors de la création d’un nouveau site, vous pouvez profiter de notre partenariat avec Google et vous connecter à la Search Console en un seul clic.

Le résultat est que ce partenariat avec Google inclut également l’indexation instantanée de votre page d’accueil.

Il semble que si Google explore instantanément votre page d’accueil, il y a de fortes chances qu’il remarque certaines de vos autres pages pendant qu’elles se trouvent sur votre site.

Compression automatique des images

Vous n’avez pas à vous soucier de la compression des images lorsque vous travaillez avec un client Wix. Nous les compressons automatiquement.

Nous vous recommandons d’utiliser des JPEG plutôt que des PNG puisque nous compressons les images par rapport à leur taille d’origine.

De même, vous n’avez pas besoin de configurer WebP pour vos images ; nous convertissons automatiquement les images au format lorsque le navigateur le prend en charge.

5. Suivez les conseils de l’équipe SEO élargie de Wix

Wix dispose d’une vaste équipe de référencement qui travaille avec la plateforme de différentes manières.

J’ai pensé qu’il serait bon que les professionnels du référencement entendent des personnes travaillant sur le produit SEO chez Wix et des experts SEO de l’équipe de croissance organique qui utilisent Wix pour attirer un trafic pertinent.

Voici quelques conseils de l’équipe SEO élargie pour élargir vos compétences SEO Wix :

Comment auditer un site Wix

Nati Elimelechresponsable du référencement, a déclaré :

« Wix utilise le rendu dynamique pour servir aux bots et aux robots d’exploration le HTML final rendu côté serveur, il ne nécessite donc pas de chargement de JavaScript.

Lorsque vous auditez un site Web Wix manuellement ou avec un outil, assurez-vous d’utiliser un agent utilisateur Googlebot pour émuler la façon dont les moteurs de recherche voient votre site Web.

Utilisez pleinement ce que Wix propose autour des images

Cristal Carterresponsable des communications SEO, a déclaré :

« Profitez des outils d’optimisation d’image intégrés de Wix.

Lorsque vous téléchargez des images, vous pouvez utiliser l’intégration de l’API avec Vision AI pour comprendre les étiquettes de données que Google interprète à partir de vos images afin d’optimiser la recherche visuelle.

Nous fournissons également automatiquement des données structurées pour les images de produits, qu’il s’agisse de l’image principale ou de la vignette.

Ces outils vous permettent de tirer parti des fonctionnalités SERP à forte image et d’améliorer la viabilité de votre contenu à mesure que la recherche évolue.

Il convient également de noter ce que fait Wix pour l’optimisation des images, qui comprend, mais sans s’y limiter :

  • Redimensionner et compresser automatiquement les images.
  • Conversion d’images en WebP lorsqu’elles sont prises en charge par le navigateur.
  • Chargement différé, pris en charge par l’utilisation de LQIP.

Pour mémoire, nous avons fait beaucoup de travail au cours des dernières années pour mieux optimiser la façon dont Wix gère les images.

Scores de pondération des images CMS

Pour cela, nous utilisons partiellement srcset pour les images fixes afin de fournir des images aux appareils à haute résolution. Alors que la grande majorité des images Wix sont réactives côté client, nous étudions actuellement la mise en œuvre complète des images réactives côté serveur également.

srcset-wix-image

Bien que nous n’offrions pas actuellement d’option spécifique pour précharger l’image LCP, le déplacement de l’image vers HTML empêche souvent que son besoin se produise. En conséquence, et comme indiqué ci-dessous, PSI indiquera que l’image LCP a été préchargée avec succès :

Précharger l'image LCP Wix

Pour ce qui précède, à des moments précis, nous utilisons des conseils de priorité pour aider le navigateur à mieux optimiser le chargement des images au-dessus de la ligne de flottaison – qui jouent dans LCP car l’image LCP est généralement au-dessus de la ligne de flottaison.

Vous pouvez en savoir plus sur ce que Wix prend en charge et fait pour offrir une expérience optimisée lors de la diffusion d’images sur le rapport d’outils d’images dans la section « Aperçu du générateur ».

Personnalisez votre présence SERP avec les balises Meta Robots

Moshe Ma-YafitWix SEO Domain Expert, a expliqué :

« Si vous souhaitez masquer la méta description de la page, utilisez la balise méta ‘nosnippet robot’. Alternativement, vous pouvez choisir la balise ‘max-snippet’ pour limiter la longueur de la méta description.

C’est très simple; vous pouvez soit le définir dans les paramètres SEO pour toutes les pages du dossier, soit utiliser le panneau SEO pour le faire pour des pages individuelles.

Définissez également max-image-preview sur large afin que lorsque vous apparaissez dans Google Discover, votre résultat inclue cette grande image hautement cliquable.

Les visionneuses ne sont pas destinées au contenu important

Naomi GallulaWix SEO Domain Expert, a déclaré :

« N’insérez pas de contenu important dans les visionneuses. Wix ne rendra pas ce contenu dans le DOM HTML sur le flux du bot, ce qui signifie que ce contenu ne sera probablement pas indexé.

Les visionneuses sont principalement utilisées pour les promotions, l’inscription à la newsletter, etc. – un contenu léger qui n’est généralement pas destiné à être indexé.

Dans Wix, les fenêtres lumineuses seront affichées après une action de l’utilisateur (comme cliquer sur un lien, par exemple) ou automatiquement si vous le configurez pour le faire dans l’éditeur Wix (comme indiqué ci-dessous) : « 

Lightbox Wix

Obtenez des informations sur le parcours utilisateur de Wix Analytics

Place KyleSpécialiste SEO, a élaboré :

« Dans le rapport Comportement de Wix Analytics, vous pouvez voir le parcours des utilisateurs sur votre site.

Ces données vous aideront à répondre à des questions telles que :

  • Vos groupes de sujets fonctionnent-ils pour les utilisateurs (et pour les moteurs de recherche) ? Les utilisateurs accèdent-ils aux pages de produits à partir d’articles de blog informatifs ?
  • Quelles sont les prochaines pages que les utilisateurs visitent après votre page d’accueil ?

A partir de là, vous pouvez optimiser votre maillage interne en :

  • Rendre vos liens internes utiles aux utilisateurs (ne faites pas en sorte que les utilisateurs aient du mal à suivre le flux que vous souhaitez).
  • Ajouter / supprimer des liens pour aider à diriger le flux de trafic et d’autorité au sein de votre site Web.
Parcours utilisateur Wix Analytics

Conseils multilingues et Hreflang pour Wix

Assaf CohenWix SEO Domain Expert, a expliqué :

« Vous travaillez sur un site Web multilingue ? Vous n’avez pas besoin de passer du temps à ajouter hreflang ; Wix le fait automatiquement.

De plus, nous appliquons les balises avec une logique qui prend en compte si les pages ont un noindex, une balise canonique, etc., afin que tout fonctionne correctement et sans erreur.

En passant, vous pouvez également traduire automatiquement le site, bien que nous vous recommandions toujours de revoir la traduction et d’ajouter une formulation nuancée spécifique à cette langue.

Fonctionnalité de traduction de Wix

N’oubliez pas que, alors qu’auparavant, un site Wix multilingue devait utiliser des sous-domaines, vous pouvez désormais choisir entre des sous-domaines et des sous-répertoires.

Gardez un œil sur les choses

Je sais que le titre de cet article dit « 5 conseils », mais je vais en ajouter un sixième ici : Gardez un œil sur les choses.

Avec des plates-formes comme Wix, les choses évoluent constamment à mesure que des fonctionnalités sont ajoutées, mises à jour et, même parfois, supprimées. Cela est particulièrement vrai de notre offre SEO.

Permettez-moi de partager brièvement où se trouve actuellement une grande partie de notre objectif de développement pour le référencement afin que vous sachiez à quoi vous attendre et à rechercher.

Beaucoup d’articles coûteux sont déjà là.

Vous pouvez modifier votre fichier robots.txt, effectuer des redirections de téléchargement groupé et même modifier les noms de dossier dans les URL des pages de blog et de produit.

Une grande partie de ce qui se passe est de créer des moyens de rendre votre travail de référenceur plus efficace lors de l’optimisation des sites Wix.

Attendez-vous donc à ce que certains des flux de travail décrits ci-dessus deviennent plus consolidés afin que vous puissiez faire les choses encore plus efficacement.

Rendre le travail SEO aussi simple que possible est l’un de nos principaux objectifs.

Comme toujours, si vous avez des questions ou des commentaires (ou si vous voulez simplement dire bonjour), veuillez tendre la main vers moi!

Davantage de ressources:

  • Guide des données structurées Wix : comment utiliser le balisage standard et personnalisé
  • Wix vs WordPress : quel est le meilleur pour le référencement ?
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Wikipédia et SEO : tout ce que vous devez savoir

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Vous souvenez-vous de la vie avant la généralisation d’Internet ?

Que feriez-vous si vous vouliez savoir qui était l’entraîneur-chef des Pistons de Detroit en 1986 ou en savoir plus sur les habitudes de migration de la tourterelle européenne ? Vous deviez vous fier à votre mémoire (inégale, au mieux), demander à un ami (peut-être peu fiable) ou faire un voyage à votre bibliothèque locale (quelqu’un sait-il comment fonctionne le système décimal Dewey ?).

Désormais, une simple recherche sur Google peut vous fournir la réponse à pratiquement toutes les questions que vous pourriez vous poser.

Et l’une des ressources les plus populaires pour trouver des informations de tous types est Wikipédia.

Encyclopédie organisée par la communauté, elle compte plus de 56 millions de pages dans 328 langues, dont la plupart peuvent être modifiées par n’importe qui.

Et pourtant, malgré cet accès gratuit, il maintient un niveau de précision étonnamment élevé.

La loi de Cunningham peut attribuer à cela, qui stipule que « la meilleure façon d’obtenir la bonne réponse sur Internet n’est pas de poser une question ; c’est pour poster la mauvaise réponse.

C’est super et tout, vous dites probablement en ce moment, mais qu’est-ce que cela a à voir avec l’optimisation des moteurs de recherche ? Il s’avère que c’est beaucoup.

Quand on y pense, c’est logique.

Septième site Web le plus populaire au monde, Wikipédia apparaît sur la première page des résultats des moteurs de recherche pour tous les types de requêtes, y compris certaines de celles que vous recherchez probablement.

Et avec un peu de stratégie et de savoir-faire numérique, vous pouvez le mettre à votre service via des tactiques de référencement hors site et sur site.

Prêt à en savoir plus ? Continue de lire.

Lignes directrices de Wikipédia

Alors que les pages Wikipédia sont construites et maintenues par les utilisateurs, vous ne pouvez pas simplement créer de nouvelles pages bon gré mal gré.

Sinon, les personnes qui veulent se sentir importantes et toutes les boutiques familiales du monde joncheraient l’encyclopédie en ligne d’entrées sans importance.

Imaginez simplement les maux de tête que cela causerait si vous essayiez de faire des recherches sur René Descartes (le célèbre philosophe et mathématicien du XVIIe siècle) et que vous vous retrouviez à la place sur une page sur René Descartes, qui travaille au rayon produits d’un supermarché.

Pour éviter ce scénario, Wikipedia a des directives strictes sur la couverture des sujets.

Ceux-ci inclus:

  • Notabilité – un sujet doit avoir reçu une couverture importante de sources fiables et indépendantes.
  • Point de vue neutre – tous les contenus doivent être présentés sans préjugés éditoriaux, avec des positions représentées proportionnellement dans la couverture des autres sources.
  • Aucune recherche originale – tout dans Wikipédia doit exister et être vérifiable dans une autre source fiable.
  • Vérifiable – toutes les informations doivent provenir de sources et utiliser des citations dans la mesure du possible.
  • Sources fiables – les candidatures doivent citer des informations provenant de publications fiables couvrant l’œuvre, son créateur ou l’éditeur de l’œuvre.
  • Spam – le contenu ne doit pas être de la publicité se faisant passer pour de l’information, du spam de liens externes ou contenir des références destinées uniquement à promouvoir l’auteur.

Mais voici le truc : Wikipédia est évident dans ses cinq piliers qu’il n’a pas de règles fermes.

Il comprend que les politiques évoluent, donc si vous avez suffisamment de temps à perdre, vous pouvez trouver des articles Wikipédia publiés qui enfreignent chacune des directives énumérées ci-dessus.

Voyons maintenant comment faire fonctionner Wikipedia avec vos efforts de référencement.

Google et Wikipédia

Google et Wikipédia sont deux des acteurs les plus importants sur Internet.

Et bien que chacun exerce une énorme influence dans sa sphère, comme le chocolat et le beurre de cacahuète, ils sont encore meilleurs ensemble.

Comment Google utilise-t-il Wikipédia ?

Comme vous l’avez probablement remarqué lors de vos recherches, Google a tendance à s’appuyer sur Wikipédia pour obtenir des extraits de code sur les personnes et les lieux. Mais la relation entre les deux sites va beaucoup plus loin.

Wikipédia est la ressource en ligne pour la connaissance.

Les gens le connaissent, l’utilisent et lui font confiance pour fournir des informations sur pratiquement tout. Et il n’y a pas que les humains qui ressentent cela.

Wikipedia a une autorité de domaine de 100, et dans un Reddit AMA (Ask Me Anything) de 2018, l’analyste Google Webmaster Trends John Mueller a confirmé que Google Knowledge Graph utilise Wikipedia.

Interrogé sur les sources de données, il a déclaré : « Nous utilisons le graphe de connaissances (qui provient de divers endroits, y compris Wikipedia) pour essayer de comprendre les entités sur une page. »

Dans cet esprit, il ne devrait pas être surprenant que de nombreux spécialistes du marketing renvoient vers des pages Wikipédia dans l’espoir que le géant des moteurs de recherche remarquera leur site et lui donnera une certaine autorité réfléchie.

Il y a juste un petit problème : Google ne le fait plus.

Eh bien, qu’en est-il des backlinks ? Un lien d’une entrée de Wikipedia n’améliorerait-il pas votre classement avec toutes ces citations ?

Malheureusement, dans le but de réduire le spam et de décourager la création de publireportages ou d’autres initiatives de marketing se faisant passer pour des entrées d’encyclopédie, tous ces liens sont nofollow.

John Mueller a vérifié la futilité de rechercher activement des backlinks Wikipédia dans un article Reddit de 2021 :

« Lâcher un lien au hasard dans Wikipédia n’a aucune valeur SEO et ne fera rien pour votre site. Tout ce que vous faites est de créer du travail supplémentaire pour les responsables de Wikipédia qui supprimeront vos suppressions de liens. C’est une perte de votre temps et du leur.

D’accord, donc Wikipedia n’aide pas le référencement via des liens entrants ou sortants, et ses directives interdisent expressément la création d’entrées pour le marketing.

Qu’est-ce qu’un optimiseur de moteur de recherche à faire ?

Ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas utiliser certaines des tactiques de référencement les plus populaires avec Wikipédia que l’encyclopédie en ligne ne peut pas vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Stratégies de référencement pour Wikipédia

De la planification des mots-clés aux idées de contenu, en passant par le renforcement de la crédibilité ou la génération de clics, il existe plusieurs façons d’utiliser Wikipedia pour le référencement hors page et sur la page.

Façons d’utiliser Wikipedia pour le référencement hors site

Dans le passé, de nombreux professionnels du référencement ont trouvé toutes sortes de moyens spammés de jouer à Wikipédia pour un trafic Web supplémentaire.

Et comme vous vous en doutez, ces gens l’ont ruiné pour tout le monde.

Mais cela ne veut pas dire qu’il n’existe aucun moyen d’utiliser Wikipedia à des fins de référencement hors site.

Voici quelques façons d’y parvenir :

1. Saisissez le trafic de référence via des citations et des liens brisés.

Ne tombez pas dans le piège de penser que les liens nofollow ne sont pas utiles.

Lorsqu’une citation est liée à votre site, vous pouvez obtenir du trafic de référence de la part de personnes recherchant la source d’information d’origine.

(Si vous avez déjà cité un article Wiki dans une argumentation en ligne uniquement pour entendre « lol, Wikipédia », vous connaissez l’intérêt de cliquer sur ces liens de citation.)

De plus, d’autres sites à la recherche d’une source fiable pour leurs pages Web sont plus susceptibles de créer un lien direct vers vous. En tant que source Wikipédia, vous avez une crédibilité instantanée.

2. Utilisez Wikipédia pour développer des opportunités de liens.

Lorsque les gens recherchent un aperçu de haut niveau d’un sujet, Wikipedia est souvent le premier arrêt. Cela signifie qu’il s’agit souvent du lien le plus pertinent pour les mots clés larges.

À l’aide d’un outil comme Semrush, vous pouvez découvrir qui établit un lien vers une page, puis utiliser ces informations pour créer des liens avec ces sites. Cela renforcera votre autorité et améliorera ainsi votre classement.

Vous pouvez également parcourir les pages de référence pour augmenter votre réseau de sites Web, de personnes et d’organisations connexes.

3. Créez votre propre page Wikipédia.

Bon, c’est un peu délicat. Votre entreprise individuelle, Jill’s SEO Shop, n’est probablement pas assez remarquable pour répondre aux attentes de Wikipédia. Mais une entreprise comme John Deere ou Louis Vuitton l’est.

Si votre entreprise mérite sa propre page Wikipédia, vous devriez en avoir une.

Si vous pensez que vous correspondez à la facture, vous devriez travailler avec un éditeur Wikipédia expérimenté pour développer un contenu bien structuré qui répondra aux exigences et racontera l’histoire de votre entreprise.

Faites juste attention à ne pas être étiqueté comme spam.

Utilisation de Wikipedia pour le référencement sur site

C’est facile à oublier, mais le but de toute encyclopédie, en ligne ou physique, est de fournir des informations.

Et en tant qu’encyclopédie la plus complète au monde, Wikipedia est un excellent outil pour les référenceurs qui cherchent à maximiser leur classement.

Voici quelques façons dont cela peut vous aider :

1. Recherche de mots clés.

Trouver les bons mots et expressions est une partie importante de ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche.

Wikipédia est une excellente source pour découvrir la nomenclature et le langage réel de l’industrie.

Étant donné que la plupart des articles de Wikipédia sont écrits ou au moins édités par des experts sur le sujet, vous pouvez vous attendre à ce qu’ils utilisent les phrases et le langage que votre public cible utilisera dans les recherches.

Ceci est particulièrement utile si vous travaillez dans un domaine technique.

2. Déterminer l’intérêt pour un sujet.

L’une des meilleures choses à propos de Wikipédia du point de vue du référencement est qu’il met toutes ses statistiques de trafic à la disposition du public.

Si vous avez une idée pour un nouveau blog et que vous voulez voir s’il y a un intérêt pour ce sujet, vérifier les visites des pages Wiki connexes est un excellent point de départ.

Ce n’est pas une règle absolue, mais d’une manière générale, si une page Wikipédia a beaucoup de trafic, plus de personnes rechercheront des informations sur ce sujet.

De même, un sujet d’article qui ne reçoit qu’une poignée de visiteurs chaque mois peut ne pas générer beaucoup de trafic sur votre site non plus.

3. Utilisez-le comme outil de planification de contenu.

Trouver de nouvelles idées de contenu est un défi constant pour de nombreux référenceurs. C’est là que Wikipedia peut être votre meilleur ami.

Commencez par peigner les citations. Regardez les pages liées et volez et empruntez leurs idées.

Rendez le contenu ennuyeux agréable et vous commencerez à capter les clics de ces sites.

Vous souhaitez également rechercher des talons et des pages avec des liens morts et des citations nécessaires.

Fournir des informations pour étoffer les sujets, remplacer les liens morts par vos propres liens actifs et servir de source d’informations sont d’excellents moyens de renforcer votre autorité et de créer du contenu pour des sujets mal desservis, ce qui peut signifier des classements de recherche élevés.

Mettre Wikipédia à votre service

Wikipédia est une licorne intéressante d’un site.

En l’absence d’angle marketing, de liens nofollow et d’aucune opportunité de publicité payante, à première vue, cela peut sembler être quelque chose qu’un SEO peut ignorer – ce serait une erreur.

Bien que vous deviez veiller à ne pas spammer, si cela est fait correctement, Wikipedia peut être une ressource incroyable pour les professionnels des moteurs de recherche.

Si vous créez un contenu de haute qualité pertinent pour une page, vous pouvez servir de source.

Mais même si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser Wikipédia comme outil de recherche pour trouver de nouvelles idées, de nouveaux sujets et des liens vers des sites.

Avec des directives aussi strictes, cela peut sembler étranger au début, mais avec un peu de travail, vous pouvez utiliser l’encyclopédie en ligne pour aider votre site à se classer plus haut et à générer plus de trafic.

Davantage de ressources:

  • 20 excellents moteurs de recherche que vous pouvez utiliser à la place de Google
  • Comment faire figurer votre marque dans le Knowledge Graph de Google sans page Wikipedia
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Oleksiy Mark/Shutterstock

LinkedIn vous permet d’ajouter des liens cliquables aux publications photo

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LinkedIn déploie une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’ajouter des liens externes aux photos partagées dans les publications.

Cela vous donne un autre moyen de générer du trafic vers votre site Web à partir de la page LinkedIn de votre entreprise ou de votre profil personnel.

Geri Silver, Creator Manager chez LinkedIn, a partagé un exemple du nouvel autocollant de lien. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir comment un lien peut être ajouté à n’importe quelle photo :

LinkedIn vous permet d'ajouter des liens cliquables aux publications photo

Lindsey Gamble, spécialiste du marketing d’influence, a partagé plusieurs captures d’écran de la nouvelle fonctionnalité de LinkedIn sur Twitter. L’autocollant de lien peut varier en taille et même être placé au-dessus des vidéos :

Il ne semble pas y avoir beaucoup de variété en ce qui concerne la conception des autocollants de lien, bien que le texte lié soit personnalisable. Vous pouvez toujours ajouter des emojis pour éviter d’avoir les mêmes autocollants génériques sur tout.

Disponibilité et détails d’utilisation

Vous pouvez ajouter des autocollants de lien à vos photos et vidéos via les outils de création de publication de l’application mobile LinkedIn.

Vous ne pouvez pas ajouter d’autocollants de lien via l’interface de bureau. Cependant, les utilisateurs de n’importe quelle plate-forme peuvent voir et cliquer sur les liens lorsqu’ils voient les publications dans leur flux.

Les autocollants 1Link sont déployés par étapes pour les utilisateurs, ce qui signifie que certaines personnes y auront accès avant d’autres.

Lorsque vous êtes éligible pour l’utiliser, vous verrez un bouton d’icône de maillon de chaîne lors de la création d’une publication dans l’application mobile LinkedIn.


La source: LinkedIn

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

20 conseils utiles pour le marketing de contenu que vous n’utilisez peut-être pas – mais que vous devriez

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Le marketing de contenu fait partie intégrante de tout plan d’affaires. Mais que faites-vous lorsque vous débutez ou rencontrez peut-être des domaines dans lesquels vous ne vous sentez pas comme un « gourou » ?

Ne vous inquiétez pas. Je suis là pour vous aider !

20 conseils de marketing de contenu simples et utiles qui sont souvent négligés (mais ne devraient pas)

Passez d’un spécialiste du marketing de contenu à un professionnel du marketing de contenu en un rien de temps grâce à ces vingt conseils de marketing de contenu simples à mettre en œuvre.

Conseils de marketing de contenu que vous n'utilisez peut-être pas encore |  SEJ

1) Recherchez les sujets de blog directement dans votre boîte de réception

Vous recevez probablement chaque jour un flux important de questions, de commentaires et de demandes de renseignements sur votre entreprise et, il y a de fortes chances que certains d’entre eux reviennent encore et encore. Lorsque vous vous retrouvez à répondre à la même question de clients ou d’acheteurs à maintes reprises, envisagez de la transformer en un article de blog pour le site de votre entreprise. En plus d’agir comme une FAQ à guichet unique, cela rend également votre entreprise plus accessible, fournit au consommateur des informations précieuses et lui montre que vous réfléchissez à ses besoins et à ses préoccupations.

2) Intégrez vos vidéos

Des études répétées ont montré que les blogs avec des vidéos sont plus susceptibles d’obtenir des visites et des partages supplémentaires que ceux sans vidéos. Cela dit, envisagez de prendre toutes les vidéos promotionnelles ou éducatives que votre entreprise a réalisées au fil du temps et de les intégrer dans des articles de blog.

En plus de fournir aux clients des moyens supplémentaires de consommer votre contenu, les vidéos sont également hautement liées, ce qui signifie qu’il y a de fortes chances que votre site Web atteigne plus de personnes que vos clients existants.

3) Si vous n’avez pas de vidéos, faites-en quelques-unes

Qu’est-ce que votre entreprise fait mieux que n’importe quelle autre entreprise ? Que pouvez-vous enseigner aux gens ? Y a-t-il une chance que vous puissiez prendre cette expertise et cet enthousiasme et en faire une vidéo ?

Une entreprise qui vend du matériel de pêche à la mouche pourrait publier une série de vidéos sur le montage de mouches, tandis qu’une entreprise de création de contenu pourrait mettre en place quelques vidéos sur la publication de superbes blogs. Il y a une énorme demande de connaissances dans le monde et lorsque vous partagez les vôtres, les gens sont susceptibles de les transmettre, générant plus de trafic et des clients supplémentaires sur votre chemin.

4) Compilez une liste « Qui suivre »

Vous êtes un expert dans votre domaine et les gens le savent, mais les gens veulent toujours en savoir plus. Créez une liste bien pensée « qui suivre » d’autres personnes qui excellent dans votre domaine pour les aider à faire exactement cela. Cela offre deux avantages distincts : premièrement, les consommateurs apprécieront le fait que vous vous êtes positionné comme une source d’informations fiable et, deuxièmement, les personnes que vous mettez en lien dans l’article apprécieront que vous ayez dirigé le trafic vers leur direction et que vous soyez hautement susceptible de lui rendre la pareille.

Une bonne partie du marketing de contenu efficace consiste à développer une réputation positive. et il n’y a pas de meilleures façons de le faire que le bouche-à-oreille et l’établissement de relations avec d’autres experts dans le domaine.

5) Créez une liste de faits qui soutiennent votre mission

Les gens aiment apprendre de nouvelles choses et les listes de faits sont convaincantes et faciles à partager. Pour créer un élément de contenu qui a une forte probabilité d’être lié, compilez une liste de faits qui soutiennent l’objectif principal ou l’énoncé de mission de votre entreprise, puis publiez-le dans un blog ou une infographie.

En plus de répondre au besoin de connaissances du client, cette décision montre également que votre entreprise est réfléchie et a fait ses recherches.

6) Racontez une belle histoire

Quiconque a déjà vu une publicité Apple ou Subaru sait que le pouvoir de ces entreprises réside dans leur capacité à raconter une belle histoire qui touche leur public cible. Prenez le temps de réfléchir à ce qui intéresse votre entreprise et à la manière dont cela recoupe sa mission, qu’il s’agisse de ventes ou de conversions, puis trouvez un moyen d’intégrer cela dans votre marketing de contenu.

Si vous vendez un produit de style de vie, racontez une histoire sur la façon dont le produit procure bonheur, confort ou sécurité. La meilleure façon de gagner des clients est de loin de tirer sur leur corde sensible et de raconter une histoire convaincante.

7) Considérez les questions que vos clients posent

Lorsqu’un acheteur souhaite acheter quelque chose, il se tourne presque toujours vers Internet à des fins de conseil et de recherche. Lorsqu’une personne tape une question dans Google, elle reçoit littéralement des millions de réponses et il importe que la réponse de votre entreprise figure ou non parmi celles qu’elle voit.

À l’ère du contenu d’aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un excellent produit. Les gens ont besoin de le voir et de s’y fier avant de faire un achat, ce qui nécessite qu’une entreprise renforce son autorité dès le départ.

Réfléchissez aux types de questions que vos clients posent et répondez-y via votre blog ou votre site Web. Cela vous établit en tant qu’expert dans le domaine et renforce la confiance des consommateurs nécessaire pour stimuler les ventes et les conversions.

8) Faites-en une date (spécifiquement)

Alors que de nombreuses entreprises offrent aux consommateurs de nombreuses opportunités de s’inscrire à une liste de diffusion ou à un abonnement à un blog, très peu proposent un contenu spécifique à des moments précis. L’auteur et coach de style de vie Tim Ferris le fait souvent avec des résultats étonnants.

En offrant aux clients une invitation à se connecter à un podcast, un webinaire ou une vidéoconférence en temps réel, vous établissez une connexion plus tangible que celle qui peut être produite via un abonnement à une liste de diffusion. En plus de contribuer à la confiance des clients, une décision comme celle-ci aide également à créer une communauté autour de votre entreprise ou de votre produit et pourrait bien déboucher sur des opportunités de marketing supplémentaires, telles que des podcasts, sur la route.

9) Mettez la promotion en premier

Lorsqu’une entreprise se lance dans la conception d’un produit, la première étape consiste souvent à s’assurer qu’il existe une demande du marché pour ledit produit. Si ce n’est pas le cas, la fabrication du produit peut entraîner une énorme perte de temps et d’argent. Il en va de même pour le contenu, croyez-le ou non.

Afin d’employer un excellent marketing de contenu, réfléchissez à la façon dont vous commercialiserez votre contenu avant de vous le développez. Si vous ne pouvez pas trouver un endroit pour promouvoir une pièce donnée, cela ne vaut peut-être pas le temps et les efforts nécessaires pour la produire.

10) Intégrez-vous dans la communauté

De nos jours, il existe des centaines de forums et de communautés en ligne (Reddit étant le plus connu) dédiés à la discussion de sujets spécifiques. Trouvez quelques-unes des communautés qui se rapportent à la spécialité de votre entreprise et participez à la discussion.

Lorsque vous participez au forum, mentionnez que les gens peuvent trouver plus d’informations sur votre blog. En plus de vous établir davantage comme une autorité dans le domaine, cette approche vous permet également d’apprendre de nouvelles choses et d’acquérir une meilleure compréhension de vos clients.

11) Téléchargez du contenu visuel sur SlideShare

SlideShare est une plate-forme de partage de contenu populaire qui prend en charge les présentations de contenu PowerPoint, PDF, KeyNote et OpenDocument. Considérez-le comme le YouTube ou Instagram des diaporamas.

La grande chose à propos de SlideShare est qu’une fois que vous avez téléchargé votre contenu, le ciel est la limite. Les utilisateurs peuvent partager, lier et partager à nouveau votre contenu sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter et Google+, ce qui signifie plus de trafic pour vous.

12) Rejoignez et utilisez Pinterest

Souvent considéré comme l’endroit où vont les projets de bricolage inspirés des bocaux Mason, Pinterest est une plate-forme de médias sociaux souvent négligée qui offre un grand potentiel pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur, avec des millions d’utilisateurs actifs et en pleine croissance.

Créez de superbes articles, associez-les à des infographies ou des visuels, puis publiez-les sur des tableaux liés à votre créneau. Pinterest permet aux utilisateurs de partager et de partager à nouveau du contenu, ce qui signifie que tout ce que vous créez qui est intéressant et visuellement agréable a de bonnes chances d’être affiché sur des dizaines, voire des centaines de tableaux Pinterest, vous mettant en contact avec de nouveaux clients et élargissant la portée de votre entreprise. .

13) Recycler le contenu

Pour la plupart des entreprises, avoir une grande équipe de création de contenu est hors de portée. Pour cette raison, il est sage d’apprendre à recycler un excellent contenu pour une utilisation prolongée. Pour ce faire, vous pouvez inclure les statistiques pertinentes d’un article de blog dans une infographie ou tweeter les points importants d’un article de blog précédemment publié tout au long d’une semaine. En apprenant à recycler de nouveaux contenus de qualité, vous vous épargnez le fardeau d’avoir à créer constamment de nouveaux contenus de qualité sans sacrifier

14) Visez le contenu Evergreen

Si vous êtes familier avec le marketing de contenu, vous avez probablement entendu le terme « contenu permanent ». Le contenu Evergreen est un outil marketing important qui reste pertinent, peu importe le moment où il est publié. Cela signifie qu’un article publié aujourd’hui pourra être partagé dans cinq ans sans avoir à être amendé.

Cela ne s’applique évidemment pas au contenu qui change souvent, comme les données médicales ou les statistiques de vente, mais peut facilement s’appliquer aux guides pratiques ou au contenu informatif. En visant à créer un contenu à feuilles persistantes, vous vous préparez à un contenu hautement partageable et à des backlinks qui persistent bien au-delà du moment où l’article a été écrit.

15) Optimisez les réseaux sociaux

De nos jours, les médias sociaux dominent Internet et représentent environ 23 % du temps total que les consommateurs passent en ligne. En optimisant vos éléments de marketing de contenu pour les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter, vous augmentez vos chances d’être partagés et transmis sur Internet. Créez une vidéo informative à partager sur Facebook ou créez une infographie qui tue et envoyez-la sous forme de Tweet. Quoi que vous fassiez, ne négligez pas la véritable mine d’or du marketing de contenu que sont les réseaux sociaux.

16) Connaissez votre public

Le marketing de contenu est un monde dans lequel vous voulez rendre les choses personnelles. Si vous ne savez pas qui est votre public cible, il est presque impossible de personnaliser efficacement le contenu pour eux et encore plus difficile de les amener à interagir avec votre entreprise ou votre produit. Pour cette raison, il est sage de passer du temps avec Google Analytics ou un autre outil similaire pour déterminer qui est vraiment attentif.

Que font ces gens ? Où vivent-ils? Quel âge ont-ils? Quelles sont leurs habitudes d’achat ? Il y a de fortes chances que vous parliez différemment à un hipster de dix-huit ans qu’à une infirmière à la retraite de 75 ans, et il est important d’adapter votre contenu aux différents secteurs de votre public. Le contenu unique se traduit par de mauvaises performances commerciales et une connexion client minimale.

17) Optimisez l’URL de votre blog

C’est une étape simple, mais elle peut être importante en termes d’accessibilité. Avant de publier un article de blog, modifiez l’URL générique pour qu’elle contienne un mot clé ou une expression pertinente plutôt qu’une chaîne de lettres et de chiffres. Toujours, toujours s’assurer que votre mot clé est dans cette chaîne. Votre classement vous remerciera plus tard. En plus de donner aux nouveaux spectateurs une idée du contenu de l’URL, ce format rend également votre URL plus facile et plus attrayante à partager.

18) Optez pour une répartition 50/50 entre texte et visuels

La recherche en marketing de contenu et les preuves anecdotiques de ceux qui travaillent sur le terrain ont prouvé à plusieurs reprises qu’une combinaison de texte et d’images est plus efficace que du texte ou des images seuls. Cela pourrait expliquer pourquoi les infographies sont si efficaces.

Au lieu d’être trop textuel ou visuel dans votre matériel de marketing de contenu, essayez de trouver un équilibre entre les deux. Rédigez un article de blog divisé par des images pertinentes ou créez une infographie qui recouvre un graphique ou une icône utile avec de brèves interprétations textuelles des données. Cela offre le plus de valeur à vos clients et vous aide à créer systématiquement un contenu de haute qualité.

19) Utilisez la lecture active

La lecture active, ou le processus de sélection active d’un élément de contenu pour discerner des éléments tels que le point de vue du narrateur et les questions sans réponse, vous permet d’acquérir des connaissances et de combler les lacunes du marché, renforçant ainsi l’autorité et la présence du contenu dans le monde en ligne.

Bien qu’il y ait beaucoup de contenu de qualité dans la sphère numérique, une grande partie ne répond pas à tous les besoins des consommateurs et, en lisant activement ce qui existe d’autre, vous pouvez apprendre à identifier puis à combler les lacunes.

20) Soyez original

En fin de compte, chaque entreprise pratique le marketing de contenu un peu différemment et s’il peut être utile de s’inspirer des entreprises les plus prospères au monde, il est inutile d’essayer de les imiter. Consacrez un peu de temps à comprendre ce qui rend votre entreprise spéciale et unique et construisez là-dessus. Vos clients l’apprécieront.

Conclusion

Un fil conducteur qui traverse presque tous mes points est l’originalité. Je ne saurais trop insister sur l’importance d’être original dans tout ce que vous faites. Utilisez la narration et le contenu visuel. Pensez à qui vous parlez. Ensuite, pensez aux mots-clés afin de maintenir votre potentiel de classement élevé lorsque vous publiez votre contenu.

Par exemple : vous lisez les conseils n° 1 et n° 20, puis créez un blog original et très créatif avec un bon titre. Ensuite, vous utilisez # 17 pour placer votre mot-clé SEO comme chaîne de mots principale dans l’URL de votre blog. Il s’agit avant tout d’être original et créatif, mais aussi d’utiliser des connaissances en SEO. Vous devez faire les deux avec votre marketing de contenu.

Donc, en conclusion, trouvez votre style de marketing de contenu et équilibrez la cohérence, la mise en œuvre du référencement et l’engagement.

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7 façons d’utiliser les publicités Facebook Lead Gen auxquelles vous n’avez peut-être pas pensé

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Ce n’est pas parce que quelque chose est spécifiquement développé dans un but précis qu’il n’y a qu’une seule utilisation.

Les annonces de génération de leads sur Facebook (et LinkedIn) ne sont qu’un exemple parmi d’autres de la publicité en ligne.

Ils ont été développés pour aider les entreprises de génération de leads, B2B ou B2C, à générer des leads à suivre dans leurs pipelines de vente.

Mais leurs utilisations ne s’arrêtent pas là.

Qu’elles soient axées sur la génération de prospects ou sur le commerce électronique, la plupart des entreprises ont trouvé un moyen d’utiliser les informations personnelles à leur avantage.

Les annonces de génération de leads sont un moyen rapide et facile d’obtenir ces informations lorsque quelqu’un parcourt ses plateformes de médias sociaux préférées.

Voici sept idées d’utilisation des publicités de génération de leads pour les entreprises qui ne génèrent pas de leads.

1. Inscriptions à la newsletter / à la liste de diffusion

Personne n’a jamais acheté quoi que ce soit sans y penser (à moins qu’il n’ait donné à son enfant un appareil avec la configuration d’achat en un clic d’Amazon).

Les newsletters ou les mises à jour régulières par e-mail sur les stocks, les ventes, etc. sont d’excellents moyens d’inciter les acheteurs à visiter votre site de commerce électronique ou vos magasins physiques.

Plutôt que d’attendre qu’ils sentent qu’ils ont besoin de quelque chose, ou qu’ils aient simplement envie de faire du shopping, vous pouvez leur faire penser à vos produits en ouvrant leur boîte de réception juste à côté de leur correspondance régulière.

Pour cette option, les annonces de génération de leads ont une configuration très simple. Les informations nécessaires pour qu’une personne s’inscrive à votre liste de diffusion doivent être assez minimes. Vous pouvez demander uniquement un e-mail.

Formulaire Facebook Lead Gen - Questions standard

Bonus : de nombreux champs se rempliront automatiquement dans le formulaire si la personne a intégré ces informations à son profil Facebook. Rien de plus simple pour vous ou votre client.

2. Concours/Sweepstakes

Les gens aiment un bon cadeau.

Les publicités de génération de leads peuvent être un moyen facile pour les utilisateurs de participer directement depuis Facebook plutôt que d’aller sur un site et de s’y engager.

Selon le type de concours que vous organisez, vous pouvez demander n’importe quelle combinaison d’informations. Tous les champs personnels ci-dessus peuvent être exploités si quelqu’un n’a qu’à entrer pour gagner.

Mais qu’en est-il de faire un peu travailler le client ?

Peut-être souhaitez-vous poser une question ou demander à quelqu’un de suggérer un nouveau slogan pour votre magasin.

Celles-ci peuvent être facilement réalisées avec des questions personnalisées dans les formulaires de génération de leads.

Annonces Facebook Lead Gen - Questions personnalisées

Vous pouvez choisir parmi quatre types de questions différents :

  • Réponse courte.
  • Choix multiple (où vous ajoutez les réponses potentielles).
  • Conditionnel (qui nécessite une configuration et un téléchargement CSV).
  • Prise de rendez-vous.

Avant de configurer un formulaire avec des questions personnalisées en direct, assurez-vous que votre CRM a les champs mappés de manière appropriée afin que vous puissiez capturer les informations personnalisées à côté des champs standard que vous avez choisis.

3. Prise de rendez-vous

L’un des formats de question personnalisés se prête directement à une autre utilisation des publicités de génération de leads : la prise de rendez-vous.

Facebook Lead Gen Ads - Planification de rendez-vousFacebook Lead Gen Ads - Planification de rendez-vous

Cette option permet à l’annonceur de personnaliser une question et une déclaration de confirmation. Cela peut être utilisé pour demander au client cible quand il souhaite que son rendez-vous soit programmé et lui demander de laisser des informations personnelles pour le suivi.

Bien que cela puisse être utilisé pour les entreprises de génération de leads (par exemple, assurance ou réunion avec un entrepreneur), il peut également être utilisé pour planifier des rendez-vous chez le coiffeur, réserver une table dans un restaurant ou planifier un massage.

Si vous avez une raison de fixer une heure avec un client, la prise de rendez-vous pourrait être une option pour vous.

4. Préavis d’événements/ventes

Email Tuna - Joss & Main - Exemple d'annonce d'accès anticipé

Si nous avons appris quelque chose de l’histoire, nous savons que les gens aiment l’exclusivité.

Votre boutique a-t-elle le potentiel de permettre à certains utilisateurs d’accéder à une vente ou à un événement plus tôt que d’autres ?

Pensez aux choses qui ont des quantités limitées et qui sont très demandées. Pensez : des billets pour un concert ou un événement pour un spectacle exclusif, un premier aperçu de la collection d’été dans une boutique ou un accès anticipé aux soldes du Black Friday.

À l’aide d’annonces de génération de leads, vous pouvez les proposer à vos clients cibles, puis leur envoyer leur pass par e-mail ou leur donner directement la partie de remerciement de l’annonce de génération de leads.

Facebook Lead Gen Ads - Écran de remerciement pour un exemple d'accès anticipéFacebook Lead Gen Ads - Écran de remerciement pour un exemple d'accès anticipé

Par exemple, si vous donniez un accès en ligne anticipé à une vente de vêtements, vous pouvez peut-être mettre le code d’offre directement dans la partie de remerciement de l’annonce de génération de leads afin que l’utilisateur l’ait immédiatement.

5. Collectez les RSVP pour un événement

Bien que Facebook dispose de moyens officiels pour créer et promouvoir des événements, ce n’est peut-être pas la meilleure solution pour votre événement.

De la même manière que pour l’accès anticipé à un événement, les publicités de génération de leads sur Facebook peuvent également être utilisées pour que les personnes répondent à un événement. Votre annonce et votre page d’accueil de génération de leads peuvent faire le travail de vente de l’événement à l’utilisateur.

Facebook Lead Gen Ads - Nombre de têtes pour RSVP

Vous pouvez ensuite utiliser la question personnalisée à choix multiples pour demander pour combien de sièges ils souhaitent confirmer leur présence. Même si vous ne l’utilisez pas comme RSVP « officiel », cela peut être un excellent moyen d’obtenir un décompte pour un événement que vous organisez si vous n’êtes pas sûr de la demande.

6. Inscriptions au programme de récompenses

Presque toutes les entreprises ont un programme de récompenses. Épiceries, restaurants, magasins de vêtements, stations-service, tout le monde.

Voici le truc : ils demandent toujours si vous voulez vous inscrire pendant que vous payez.

Cela crée un sentiment d’urgence et d’immédiateté. « Si vous vous inscrivez aujourd’hui, vous pouvez économiser 20 % sur cet achat. »

Et dans de nombreux scénarios, cela fonctionne.

Mais pas tout.

Moi, par exemple, je suis le genre de personne qui dira toujours non, simplement parce que je n’aime pas particulièrement être mise dans l’embarras comme ça, surtout si d’autres personnes attendent derrière moi dans la file.

Je préfère avoir le temps de comprendre réellement les avantages au-delà de la remise de 20 % d’aujourd’hui avant de prendre une décision. Est-ce un scénario où j’ai envie de payer le prix avec mes informations personnelles ?

Si vous êtes en mesure de cibler votre client sur Facebook, cela pourrait être un excellent moyen d’inciter les utilisateurs à s’inscrire avant d’entrer dans le magasin plutôt que de leur demander sur place pendant qu’ils vérifient s’ils veulent le faire.

De cette façon, ils n’ont plus de pression et vous n’avez pas à compter sur votre vendeur pour expliquer tous les avantages du programme. Vous pourrez probablement tirer parti des champs de formulaire standard qui seront préremplis, mais pour ceux où vous ne le pouvez pas, une simple question personnalisée peut combler les lacunes.

7. Recueillir des commentaires

La partie questions personnalisées des formulaires de génération de leads peut en faire un outil extrêmement puissant. De plus, vous n’avez même pas besoin de demander des informations personnelles dans un formulaire de génération de leads.

Cela semble étrangement contre-intuitif, non ?

Mais pensez-y.

  • Quels commentaires aimeriez-vous obtenir de votre clientèle qu’ils ne souhaitent peut-être pas partager avec leur identité ?
  • Qu’aimeriez-vous comprendre à leur sujet si vous pouviez poser une simple question ou deux ?

Mis à part la bavarde occasionnelle de Cathy à la caisse, je suppose que vous n’obtenez pas beaucoup de commentaires sur la question de savoir si vos clients préféreraient que vous obteniez des articles de meilleure qualité ou à bas prix dans le magasin. Ils ne vous diront peut-être pas qu’ils ont eu du mal à naviguer sur votre site Web ou que la police était vraiment difficile à lire.

Ce sont des questions faciles qui peuvent être posées via des formulaires de génération de leads. Même si seulement quelques personnes répondent, il vaut mieux avoir ce retour que rien du tout.

Facebook Lead Gen - Recueillir les commentaires des clients

Pour la question ci-dessus, vous pouvez facilement créer une audience de remarketing d’utilisateurs qui ont visité votre site Web et les cibler avec une courte question UX. Vous ne savez jamais quel genre de réponses intéressantes vous obtiendrez.

Conclusion

Les annonces de génération de leads ne sont plus réservées aux entreprises de génération de leads. (Honnêtement, ils ne l’ont jamais vraiment été.)

Peut-être que quelques-uns de ces exemples pourraient fonctionner pour votre entreprise. Peut-être qu’aucun d’entre eux ne le fait.

Mais j’espère que vous commencez à réfléchir à des moyens de tirer parti de cet outil pour aider votre entreprise, même si la génération de prospects n’est pas votre objectif.

Davantage de ressources:

  • 5 raisons pour lesquelles vos publicités Facebook ne se convertissent pas et comment les améliorer
  • 4 fonctionnalités impressionnantes qui peuvent améliorer vos publicités Facebook
  • Les 3 métriques publicitaires Facebook que vous ne regardez pas, mais que vous devriez regarder

Crédits image

Exemple d’annonce d’accès anticipé : EmailTuna.com
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2019

5 choses inattendues que vous pouvez apprendre des tests Facebook

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Nous pensons souvent aux tests comme à quelque chose de spécifique au support dans lequel nous nous trouvons.

Par exemple, nous effectuons des tests de site Web pour tester et améliorer notre site Web. Nous testons les titres des e-mails pour améliorer les résultats de nos e-mails.

Et si nous pouvions utiliser les tests numériques pour améliorer d’autres domaines de notre marketing ?

Les entreprises de toutes tailles utilisent déjà les tests numériques pour obtenir des commentaires en temps réel et avoir un impact bien plus important que leur marketing en ligne.

Dans certains cas, les entreprises utilisent ces tests pour déterminer et valider presque tous les aspects de leur stratégie commerciale et marketing.

Les tests numériques sont puissants car :

  • Ils peuvent être faits pour moins de 50 $.
  • Vous pouvez obtenir des résultats en moins d’une semaine.
  • Ils sont faciles à mettre en place.
  • Il y a des données factuelles contre des opinions.
  • Ils n’ont pas besoin d’une agence de recherche.

Voici quelques-unes des choses que vous pouvez tester en utilisant Facebook auxquelles vous n’avez probablement pas pensé.

1. Votre public cible idéal

La plupart des entreprises ont une idée de leur public cible : données démographiques, comportements, besoins, désirs. Mais de nombreuses entreprises ont du mal à trouver leur public cible en ligne.

Par exemple, nous avons créé un nouveau produit pour aider les gens à démarrer leur propre entreprise de médias sociaux – nous savons ce dont ils ont besoin et ce qu’ils veulent et qui ils sont, mais nous ne savons pas exactement comment trouver et identifier ce public en ligne d’une manière que nous peut les cibler avec des publicités.

Pour certaines entreprises, en particulier B2B, trouver l’audience en ligne peut être l’un des défis les plus difficiles. Par exemple, savoir que vous devez cibler les décideurs informatiques est une chose, être capable de les trouver et de les cibler en ligne est plus difficile.

Comment configurer ce test

Facebook est la plate-forme la plus simple à utiliser, mais vous pouvez également le faire sur n’importe quelle plate-forme publicitaire. Cela fonctionne mieux car il existe de nombreuses options de ciblage.

Pour ce test, vous aurez besoin d’idées sur votre public cible. S’intéresse-t-il à des célébrités, des magazines ou d’autres pages spécifiques ?

Identifiez 4 à 6 publics cibles pour commencer les tests.

Étapes du test d’audience

  • Créez une campagne avec un objectif publicitaire de portée.
  • Créez un ensemble de publicités pour chaque public cible que vous souhaitez tester.
  • Utilisez une création contenant un appel à l’action clair qui intéresse votre public.
  • Faites en sorte que tous les éléments de l’annonce soient identiques, à l’exception des publics cibles.

Ce que vous apprendrez

À la fin de ce test, vous saurez lequel des publics cibles que vous avez sélectionnés est le plus réceptif à votre message.

Analysez les résultats et recherchez les tendances sur plusieurs KPI, notamment :

  • Note de pertinence.
  • RCR.
  • Clics.
  • Taux d’engagement.

Vous devriez voir une tendance dans les mesures des publics cibles qui répondent le mieux à votre offre.

2. Votre concept ou idée créative

Aujourd’hui, une entreprise reçoit des idées créatives de son agence (ou de son équipe interne) et généralement la personne la mieux payée dans la salle décide ce qu’elle préfère.

Bien que l’instinct soit important, les tests numériques peuvent jouer un rôle clé dans les premières étapes du test de concept ou d’idée.

Comment configurer ce test

Créez une publication Facebook (de préférence une courte vidéo) mettant en évidence le concept de chaque idée créative. L’objectif est d’utiliser les meilleures pratiques numériques pour créer une création simple qui incarne chaque idée.

Bien qu’il puisse être difficile de créer une vidéo de médias sociaux courte, simple et peu coûteuse qui incarne chaque concept, cela peut généralement être fait avec une certaine créativité.

De nombreuses agences créent des maquettes pour la phase de pitch, et celles-ci peuvent être utilisées dans le test.

Étapes du test créatif

  • Configurez une campagne dont l’objectif correspond à votre objectif publicitaire le plus courant.
  • Créez un seul ensemble de publicités.
  • Vous pouvez utiliser un budget aussi petit que 20 $ par création et obtenir des résultats significatifs.
  • Utilisez l’outil de test A/B de Facebook pour créer facilement ce test – il normalisera tous les autres aspects de la diffusion des publicités.

Ce que vous apprendrez

À la fin de ce test, vous saurez quel concept a résonné à la fois avec les gens.

Bien que le défi soit que le résultat final dépende en grande partie de l’exécution créative, cela vous donne des données pour comprendre comment les gens réagissent à vos concepts créatifs.

La plupart des entreprises testent la création au stade de l’optimisation (voir #5) et non au stade du concept.

3. La validité d’une nouvelle entreprise ou du lancement d’un nouveau produit

Lorsque vous envisagez de lancer une nouvelle entreprise ou un nouveau produit, il est important de comprendre à quel point les gens sont réceptifs et s’ils achèteront réellement.

Les tests numériques peuvent être un moyen facile de voir comment les gens réagissent à votre entreprise ou à votre proposition de produit – et vous pouvez le faire sans produit réel ni même site Web.

Comment configurer ce test

Pour mettre en place ce test, vous avez besoin d’une publication Facebook (idéalement une courte vidéo ou une superbe image) et une idée claire de votre public cible.

L’idée est essentiellement de diffuser une annonce pour votre produit (oui, même s’il n’existe pas) pour juger du taux de réponse.

Étapes pour tester une nouvelle entreprise ou un produit

  • Créez une vidéo conceptuelle ou une image pour votre publication.
  • Configurez la campagne en tant que campagne de clics, car les clics peuvent indiquer une intention.
  • Créez une page de destination rapide sur Instapages ou quelque chose de similaire et posez quelques questions d’enquête pour mieux comprendre l’intention d’achat.

Ce que vous apprendrez

La combinaison des données sur les clics et des réponses à l’enquête vous donnera beaucoup d’informations sur l’intention d’achat de votre entreprise ou de votre idée de produit. Vous n’avez pas besoin du produit réel pour voir ce à quoi les gens réagissent – le concept suffit.

4. Messagerie marketing

La messagerie marketing consiste à identifier la douleur ou le bénéfice que votre produit apporte réellement à votre public cible.

J’ai récemment travaillé avec une entreprise qui était sur le point de planifier une nouvelle campagne, mais après avoir testé le message, ils ont constaté que le message axé sur l’avantage actuel fonctionnait le mieux.

Au lieu d’un nouveau message, ils avaient juste besoin d’actualiser comment ils communiquaient le message.

Comment configurer ce test

Pour tester efficacement les messages marketing, vous avez besoin d’une création similaire pour chaque message.

Par exemple, si le message est l’avantage du produit, un produit fort tiré avec 3 à 5 mots de l’avantage fonctionnerait. Si le message est plus émotionnel, une qualité et un style d’imagerie similaires pour chaque message doivent être utilisés.

L’idée est d’utiliser des créations aussi similaires que possible afin que le message soit la seule véritable différence. Nous savons que l’image est la première chose que les gens voient sur les publicités, donc l’image doit être personnalisée pour correspondre au concept pour obtenir des résultats.

Étapes du test de messagerie marketing

  • Créez des créations similaires avec chaque message.
  • Configurez une campagne de portée avec le même public cible que vous visez généralement.
  • Utilisez les tests A/B de Facebook ou, pour plus de contrôle, créez des publicités différentes pour chaque création.

Ce que vous apprendrez

Ce test vous aidera à comprendre quel message compte le plus pour les gens et les pousse à agir.

Examinez toutes les mesures ensemble pour comprendre les résultats de votre test, notamment :

  • Note de pertinence.
  • Clics.
  • CPM.
  • Taux d’engagement.
  • Sentiment des commentaires (le cas échéant).

5. Optimisation du contenu

La création ou le contenu est la partie la plus importante de votre exécution de marketing numérique.

Si votre contenu n’a pas le « pouvoir d’arrêt du pouce », vous ne briserez pas le bruit en ligne et n’aurez pas d’impact commercial.

Les tests d’optimisation de contenu se concentrent sur l’optimisation des détails de votre contenu pour obtenir le meilleur résultat. Cela peut être une couleur de bouton, une couleur de texte, un style d’image, un titre ou quoi que ce soit.

Comment configurer ce test

Pour tester efficacement l’optimisation du contenu, il est généralement utile d’avoir quelques idées sur ce que vous voulez tester – ou une hypothèse.

Quels sont certains des éléments de votre exécution créative qui sont susceptibles d’avoir un impact sur vos résultats ?

Envisagez de tester les styles d’image, les styles de copie (court ou long), les emojis, etc. Commencez par une hypothèse afin de savoir ce que vous voulez apprendre du test.

Étapes du test d’optimisation du contenu

  • Créez votre campagne avec l’objectif publicitaire pertinent pour la campagne.
  • Pour chaque ensemble de publicités, utilisez plusieurs variantes de la création.
  • Analysez ensuite les résultats – notez que Facebook poussera automatiquement le budget vers la création la plus performante.

Ce que vous apprendrez

Ce test vous aidera à comprendre le style, le format ou l’exécution créative qui fonctionne le mieux.

Par exemple, une entreprise de couches peut constater que les images avec toute la famille sont plus performantes que celles du bébé ou de la mère uniquement.

Une marque peut constater qu’un texte plus long est plus performant qu’un texte plus court. Ces optimisations augmenteront vos résultats au fil du temps.

Conseils supplémentaires pour les tests numériques

Chaque fois que vous exécutez un test sur le numérique, il y a quelques principes importants à garder à l’esprit :

  • Sachez ce que vous testez dès le départ et ayez une hypothèse claire.
  • Essayez de garder tout aussi similaire que possible, à l’exception de ce que vous testez.
  • Définissez votre objectif publicitaire pour l’objectif pour lequel vous diffusez généralement des annonces.
  • Examinez plusieurs mesures ensemble et recherchez une tendance.
  • Ayez une référence – sinon votre meilleur interprète pourrait encore être médiocre.
  • Recherchez les différences significatives entre les résultats.
  • Un test peut en mener un autre – parfois, vous avez besoin de plusieurs tests pour apprendre au fur et à mesure.

Davantage de ressources:

  • 5 raisons pour lesquelles vos publicités Facebook ne se convertissent pas et comment les améliorer
  • 4 fonctionnalités impressionnantes qui peuvent améliorer vos publicités Facebook
  • 6 conseils efficaces pour rédiger des publicités à formulaire Facebook qui convertissent

Pourquoi vous devriez cibler des mots-clés à volume de recherche nul

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De nombreuses entreprises en ligne ignorent les mots-clés avec un volume de recherche nul car elles pensent que personne ne recherche ce terme.

S’il est vrai que le volume de recherche est minime, les entreprises en ligne des marchés saturés peuvent facilement cibler ces mots clés et dominer un espace de recherche sans trop de concurrence.

Que sont les mots-clés à volume de recherche zéro ?

Les mots clés à volume de recherche nul sont des requêtes à longue traîne hyper ciblées pour lesquelles les outils ne peuvent pas fournir de données sur l’historique de recherche ou ont un faible volume de recherche.

Ces requêtes sont généralement plus longues que les mots-clés avec des volumes de recherche élevés et sont extrêmement spécifiques.

Le mot-clé « link building » a des centaines de milliers de recherches.

Si vous affinez le terme de recherche (c’est-à-dire, soyez plus précis dans votre requête), la concurrence devient de plus en plus légère.

Par exemple, la requête « création de liens pour un salon de beauté » n’a aucun volume de recherche – mais c’est une question qui peut être posée par les utilisateurs faisant du référencement pour un salon de beauté et, par conséquent, mérite d’être optimisée.

Données Ahrefs pour

Quelle est la différence entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à volume de recherche nul ?

Les mots-clés à volume de recherche nul sont les mêmes que les requêtes de recherche à longue traîne, qui contiennent généralement au moins quatre mots.

Les utilisateurs peuvent formuler ces requêtes de différentes manières. Ainsi, alors que chaque question posée séparément a un volume de recherche presque nul, toutes combinées ont un volume de recherche considérable.

Prenons l’exemple ci-dessus. Les utilisateurs peuvent rechercher la même question avec différentes variantes, telles que « comment créer des liens pour un salon de beauté » ou « créer des liens pour un salon de beauté ».

Les deux sont essentiellement des versions différentes de la même question, chacune pouvant avoir un volume de recherche presque nul. Mais lorsqu’ils sont combinés, ils peuvent avoir un volume de recherche important.

Ainsi, lors de l’optimisation, il convient de le faire en gardant à l’esprit l’intention de recherche de l’utilisateur.

Si vous optimisez pour une variante de la question (et de la réponse) prévue par cet utilisateur, votre page Web apparaîtra probablement dans le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les autres.

En effet, les algorithmes d’apprentissage automatique de Google peuvent comprendre que ces différentes requêtes ont probablement la même intention, avec l’aide de BERT ou de MUM. Et c’est pour ça que ça marche !

Les grandes entreprises ne ciblent pas ces mots clés à faible volume.

Cet espace de mots clés est l’espace que les petites entreprises peuvent dominer avec peu ou pas de concurrence.

Pouvez-vous faire confiance aux planificateurs d’outils de mots clés ?

Bien sûr, vous pouvez – dans une certaine mesure.

Vous remarquerez peut-être que ces outils peuvent différer considérablement en ce qui concerne le volume de recherche.

En effet, les outils de mots clés font leur « meilleure estimation » du volume de recherche en fonction des informations auxquelles ils accèdent.

Ainsi, par exemple, alors qu’un outil peut montrer que ce mot clé a un volume de recherche de 2 900, un autre peut montrer le mot clé à 9 900 volume de recherche.

De plus, les outils de mots clés ne capturent pas bien les mots clés à faible volume.

Cela peut être dû au fait que les outils ont besoin d’une certaine quantité de données avant que le mot-clé puisse s’enregistrer dans leur base de données.

Ces mots clés à faible volume sont mis de côté car ils sont perçus comme ayant peu ou pas de volume de recherche.

Alors, que pouvons-nous faire?

Au lieu de prendre les planificateurs de mots clés au mot, nous pouvons les utiliser comme guide.

Utilisez ces outils pour découvrir de nouveaux mots-clés, mais n’oubliez pas de faire des recherches supplémentaires pour savoir si ces mots-clés vous aideront à atteindre vos objectifs de référencement.

Avantages du ciblage de mots-clés à volume de recherche nul

Moins de concurrence

Comme indiqué précédemment, de nombreux professionnels du référencement ne tiennent pas compte des mots-clés à volume nul car ils pensent que personne ne les recherche.

Ainsi, vous avez maintenant un avantage sur vos concurrents car ils ne ciblent pas ces mots-clés.

Moins de concurrence pour les mots-clés signifie qu’il y a une meilleure chance de se classer pour ce terme avec un contenu unique, réfléchi et optimisé.

Ciblez le bon public

Les mots-clés à volume zéro sont généralement hyper-concentrés, ce qui signifie qu’ils sont très pertinents pour votre public.

Malheureusement, ces questions ne reçoivent pas souvent de réponse avec un contenu unique et réfléchi.

Par conséquent, votre site pourrait être le premier à répondre et à se classer pour ces requêtes ; idéalement, vous pouvez devenir une autorité sur le sujet.

Bien qu’il n’y ait pas de données sur le nombre de personnes qui recherchent ces mots clés, vous pouvez avoir une bonne idée de ce qu’elles recherchent en fonction des pages de destination indexées par Google et de la requête elle-même.

De plus, une recherche plus approfondie sur les concurrents peut montrer quelles informations peuvent manquer dans le contenu déjà écrit mais pourraient être pertinentes pour les connaissances du chercheur.

Bien que vous n’obteniez pas des milliers de nouveaux clients, vous pouvez obtenir quelques clients hautement qualifiés prêts à se convertir.

Générer du trafic

Si votre entreprise se classe bien pour les mots-clés à volume élevé, vous souhaiterez peut-être faire pivoter votre stratégie de référencement pour cibler des mots-clés à volume nul.

Pensez à tous les clients que vous n’avez pas encore rejoints ! 15% des requêtes dans Google n’ont jamais été posées.

Cela signifie que vous pourriez perdre jusqu’à 15 % de votre trafic potentiel !

De plus, supposons que vous cibliez un mot clé avec un volume de recherche nul ou minimal. Dans ce cas, les utilisateurs qui cliquent sur votre page proviendront probablement de requêtes à longue traîne que d’autres entreprises ne ciblent pas.

Cela vous permet de gagner plus de clics et de prospects organiques à partir de requêtes à longue traîne que ce qui serait possible si vous cibliez des volumes de recherches plus élevés.

Comment trouver les meilleurs mots-clés de volume de recherche zéro

Recherche de mots-clés SEO

La première étape pour trouver les bons mots-clés est de savoir ce que les gens recherchent.

Vous devez donc effectuer une recherche de mots clés pour déterminer quels mots clés les gens utilisent lors de la recherche de votre site Web, de vos produits ou de vos services.

Recherchez des mots-clés précis et de longue traine. Ces mots-clés sont moins compétitifs et ont moins de volume de recherche mais peuvent être facilement dominés avec le bon contenu.

Voici quelques façons de trouver ces mots-clés à longue traine :

Utilisez la section « les gens demandent aussi » du SERP, qui affiche les requêtes associées.

Une image de la "les gens demandent aussi" section du SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche)

Cet outil peut vous aider à réfléchir à d’autres sujets susceptibles d’être liés à votre requête principale.

Il est disponible dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, vous pouvez donc y trouver de bons mots-clés à longue traîne.

Google Autocomplete est un autre excellent moyen de trouver plus de mots-clés. Vous pouvez installer le module complémentaire gratuit de navigateur de mots-clés, qui affiche les mots-clés suggérés et leurs volumes de recherche.

Une capture d'écran des requêtes suggérées par Google après les mots "comment faire du référencement"

Des suggestions de saisie semi-automatique apparaissent après avoir tapé quelques lettres dans la barre de recherche, en fonction de ce que les autres recherchent.

Comprendre la pertinence

Lorsque vous recherchez quelque chose, vous recherchez la pertinence. Donc, vous voulez voir ce qui est le plus pertinent pour votre requête.

Mais lorsque vous ciblez des mots-clés à volume de recherche nul, vous ne disposez d’aucune donnée.

Comment savoir s’ils sont pertinents ?

C’est là qu’intervient votre propre expérience.

Comprendre l’expression cible vous aidera à connaître son utilisation et ce que les gens recherchent, ce qui peut vous aider à déterminer si elle est pertinente pour votre entreprise.

Recherchez vos mots-clés dans les discussions du forum, les médias sociaux et les SERP.

Si quelqu’un a déjà posé des questions sur votre sujet, il y a de fortes chances qu’il soit intéressé.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Semrush ou Moz pour voir ce que les gens recherchent dans les forums et les médias sociaux (n’oubliez pas d’éliminer les noms de marque).

Mots-clés associés

Plus les gens recherchent des termes connexes, mieux c’est.

Cela signifie que le mot-clé et ses variantes sont favorisés.

Vous pouvez trouver des mots clés associés en consultant le contenu d’autres sites Web ou en recherchant sur Google votre mot clé principal.

Si vous effectuez une recherche sur Google et que vous voyez des recommandations sur des sujets similaires, ce sont d’excellents endroits pour commencer à rechercher de nouveaux mots clés.

De plus, Google suggère souvent des recherches associées lorsque vous tapez une requête dans sa barre de recherche, alors essayez de taper votre mot-clé principal dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent.

Stratégies pour générer du trafic avec des mots-clés à volume de recherche nul

Visez une grande variété de termes

Visez différents termes pour capturer l’intention de tous les visiteurs qui atterrissent sur votre site.

Vous souvenez-vous de l’exemple de requête de salon de beauté de tout à l’heure ? De même, si quelqu’un recherche des « services de création de liens », il cherche probablement à acheter un service spécifique, pas seulement des services de référencement généraux.

En ajoutant des mots clés pertinents à votre stratégie, vous ciblez efficacement plus de trafic avec la même intention.

Par exemple, si vous ciblez les « services de création de liens », il y a de fortes chances que certaines personnes recherchent également des éléments tels que « pourquoi la création de liens », « avantages de la création de liens » ou « stratégies de création de liens ».

Ces termes peuvent avoir un volume de recherche inférieur, mais ils peuvent toujours être utiles lorsqu’ils sont ajoutés à votre stratégie.

Capitaliser sur l’achat de mots-clés

Les mots-clés d’achat sont ceux tels que « meilleur », « top » ou « vs ».

Ces mots-clés sont destinés aux lecteurs qui pourraient être prêts à acheter. Souvent, ces mots-clés sont moins volumineux car très spécifiques.

Savoir quels mots-clés les gens recherchent est essentiel si vous vendez un produit ou un service. Vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à augmenter vos conversions de ventes.

Ces types de mots clés peuvent vous aider à cibler les personnes qui recherchent votre produit ou service.

Si vous pouvez cibler ces expressions, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui n’ont pas encore commencé leurs recherches, mais qui rechercheront bientôt des informations sur votre produit ou service.

Il est facile de voir ce que les gens recherchent en consultant les résultats de recherche sur Google ou Bing (ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez).

Ces résultats de recherche affichent les recherches les plus populaires liées à votre secteur d’activité, aux produits ou aux services que vous proposez.

Choisissez des mots-clés pertinents qui rapportent

Vos mots-clés sont la base de votre stratégie de référencement.

Vous devez choisir des mots clés pertinents pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Vous souhaitez cibler des expressions couramment recherchées par des clients potentiels et liées à votre créneau. Ensuite, réfléchissez aux problèmes que votre produit/service résout et recherchez ces types de termes.

Cela peut sembler du bon sens, mais cela vaut la peine d’être mentionné car il est facile de se laisser prendre à vouloir se classer pour autant de mots-clés que possible.

Utilisez des mots-clés à faible volume pour renforcer la notoriété dans un nouveau créneau

Lorsque vous démarrez avec un créneau unique, il est tentant de cibler des mots-clés à volume élevé pour obtenir plus de trafic.

Mais si vous n’avez aucune autorité dans cet espace et que votre contenu n’est pas de premier ordre, vous ne pourrez jamais convertir ces visiteurs en clients payants.

Au lieu de cela, ciblez des mots-clés à volume de recherche nul qui sont spécifiques à l’industrie.

De cette façon, vous pouvez faire connaître votre marque et commencer à gagner la confiance des clients qui recherchent quelque chose de nouveau.

Une fois que vous avez créé suffisamment de contenu autour de votre mot-clé cible, il commencera à se classer sur la page 1 des résultats de Google – et y restera tant que le contenu est pertinent et à jour.

En conséquence, vous aurez plus de crédibilité aux yeux des clients potentiels qui recherchent quelque chose de nouveau dans leur secteur, mais ne savent pas où chercher.

Les mots clés à volume nul peuvent avoir un impact majeur sur votre site en termes de trafic organique et de classement.

En comprenant comment utiliser ces mots clés à votre avantage, ils peuvent vous aider à cibler un nouveau public dont vous n’aviez pas connaissance auparavant.

Davantage de ressources:

  • Un guide complet du volume de recherche de mots-clés pour le référencement
  • Quelle est la différence entre les requêtes de recherche et les mots clés ?
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : distribution de milliers/Shutterstock

La tactique de création de liens que vous n’utilisez pas : les liens superficiels

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Vous avez construit votre site Web fantastique et l’avez rempli de contenu incroyable. Que reste-t-il pour en faire une sensation sur les moteurs de recherche ?

Liens entrants!

Peu importe à quel point vous optimisez votre HTML ou à quel point vous écrivez votre contenu, vos pages Web ne verront pas la première page des résultats des moteurs de recherche à moins que vous n’obteniez ces liens entrants.

Attendez, est-ce que je veux dire « backlinks ? » Non, car nous ne sommes pas dans les années 1990. Je veux dire des liens entrants (ou simplement des « liens »).

Vous avez peut-être lu sur la façon de faire de la sensibilisation de type relations publiques vers d’autres sites Web pertinents ou de balayer les liens de vos concurrents.

Pourtant, il vous manque probablement une stratégie de création de liens qui peut faire toute la différence dans la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche de Google – la correction liens superficiels.

Que sont les liens superficiels ?

Les liens superficiels sont des liens entrants qui doivent renvoyer vers des pages spécifiques et plus profondes de votre site, mais uniquement vers votre page d’accueil.

Pourquoi est-ce un problème ?

Pour comprendre pourquoi les liens superficiels peuvent empêcher votre contenu d’apparaître sur la première page des résultats de recherche, nous devons nous mettre d’accord sur une chose : Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Je sais que cela pourrait aller à l’encontre de tout ce que vous avez entendu sur l’existence de signaux de classement « au niveau du domaine ».

Pourtant, malheureusement, comme Google et bien d’autres vous le diront, Google ne tient pas compte de l’autorité de l’ensemble de votre site Web lors de la détermination du classement d’une seule page (il existe, bien sûr, de nombreux autres événements au niveau du domaine pour Google, mais l’autorité n’en fait pas partie).

Ce n’est tout simplement pas la façon dont les moteurs de recherche comme Google fonctionnent.

Qu’est-ce que cela a à voir avec les liens peu profonds ? Eh bien, lorsqu’une page Web renvoie à votre page d’accueil, toute l’autorité de ce lien va directement à la page d’accueil.

Si un site Web utilise une stratégie de liens internes intelligente, une partie de cette autorité se répercute sur les pages inférieures, mais comme Trickle-Down Economics, ce que les pages inférieures obtiennent n’est pas suffisant pour survivre.

Le fait que Google classe les pages Web et non les sites Web signifie que pour que vos liens entrants soient les plus puissants, ils doivent être directement liés au contenu le plus pertinent de votre site Web.

Par exemple, disons que vous êtes un fabricant de chaussures – toutes sortes de chaussures – chaussures de course, chaussures de travail, chaussures pour enfants, chaussures fantaisie. Et un blogueur très influent fait une revue de votre nouvelle paire de cross-trainers.

Mais au lieu de créer un lien vers la page produit de ces nouveaux cross-trainers, ils renvoient vers votre page d’accueil.

Espérons que votre page d’accueil renvoie à ces nouveaux coups de pied. Mais sinon, l’autorité du lien de ce blogueur n’aidera que votre page d’accueil, pas la page du produit.

Comment les liens superficiels se produisent-ils ? La plupart du temps, c’est simplement parce qu’un écrivain bien intentionné n’a pas pris le temps de rechercher sur votre site Web le contenu approprié vers lequel créer un lien, ou parce que vos publicistes ne savent pas que c’est un problème lorsqu’ils font leur travail de sensibilisation. .

À quelle fréquence cette tragédie de création de liens se produit-elle ?

Beaucoup.

En préparation de cet article, j’ai travaillé avec les équipes d’OnCrawl et de Majestic pour extraire des données sur le sujet, mais c’est un problème tellement ignoré que nous ne pouvions même pas facilement récupérer des données sur le problème.

Non, c’est quelque chose que vous allez devoir déterminer pour votre site Web.

Cependant, en tant que personne qui a effectué des centaines (voire des milliers) d’audits SEO au cours de sa carrière, je peux vous dire que c’est un phénomène répandu.

Trouver des liens superficiels

Avant de pouvoir réparer tous ces liens peu profonds, nous devons les trouver.

Malheureusement, les liens superficiels ne sont pas disponibles dans vos outils de référencement les plus fins en tant qu’option basée sur des cases à cocher. Cela demande un peu de recherche et de patience.

À peu près tous les outils de référencement disponibles aujourd’hui vous permettent de créer un profil de lien entrant pour votre site Web.

Pour cet exercice, vous aurez besoin d’une liste complète de vos sources de liens entrants, des pages Web auxquelles elles renvoient et du texte d’ancrage associé à chaque lien.

De plus, s’il est disponible dans le système que vous utilisez, vous pouvez également ajouter des informations sur :

  • Le type de liens (texte vs image).
  • Que les liens soient nofollow ou non (plus à ce sujet plus tard).
  • Et tout ce qui vous aidera à réduire votre liste de cibles à quelque chose de moins effrayant.
Recherche de liens superficiels dans l'outil SEO de votre choix.

J’ai trouvé que le meilleur moyen de garder tous les cheveux sur la tête pendant ce processus est de télécharger votre profil de lien et de l’ouvrir dans le tableur de votre choix.

Je suis moi-même un utilisateur d’Excel, mais tout tableur qui vous permet de filtrer vos données fonctionnera très bien.

Téléchargez ces données de lien dans quelque chose de plus gérable.

Une fois que vous avez importé votre profil de liens entrants, filtrez votre colonne de liens pour n’inclure que les liens vers votre page d’accueil.

Pour ce faire, vous souhaiterez définir le filtre afin que la cellule soit ÉGALE à votre page d’accueil exacte, avec et sans la barre oblique inverse, si cela pose un problème avec vos données source.

Certains outils de référencement vous permettent de tirer le rapport pour inclure uniquement la page d’accueil, ce que je recommande fortement s’il est disponible.

Trier ces données de lien à l'aide de filtres.

(Remarque : j’ai réorganisé les colonnes de ces données à partir du téléchargement d’origine en fonction des données nécessaires.)

Vous aurez maintenant une liste de tous les liens de votre page d’accueil. Cependant, tous ne sont pas des liens superficiels (par exemple, lorsque quelqu’un écrit quelque chose sur l’ensemble de votre entreprise, etc.), vous devrez donc effectuer un filtrage supplémentaire dans la colonne de texte d’ancrage.

Habituellement, j’ai constaté que si vous filtrez cette colonne pour masquer toutes les mentions du nom de votre entreprise, vous vous retrouverez avec une liste beaucoup plus gérable, mais ce n’est pas toujours le cas.

Juste pour être sûr, exécutez un filtre pour afficher uniquement le texte d’ancrage avec le nom de votre entreprise, puis copiez cette liste dans une autre feuille de calcul pour la revoir plus tard, puis masquez-les toutes à nouveau afin que vous puissiez vous mettre au travail.

C’est aussi à ce moment-là qu’il est essentiel de bien connaître votre marque (ou celle de votre client). Par exemple, dans cet exemple de All Birds, vous pouvez voir que j’ai laissé quelques mentions du nom de l’entreprise sur cette liste, mais uniquement parce qu’elles incluent également le mot « chaussures ».

En effet, All Birds fabrique plus que de simples chaussures. Par conséquent, le texte d’ancrage indiquant « chaussures allbirds » est une cible possible pour une correction d’une URL plus spécifique sur leur site Web.

Feuille Excel avec des données complètement filtrées.

Une dernière remarque facultative : si vous souhaitez affiner davantage votre liste, vous pouvez concentrer vos efforts sur les liens qui n’utilisent pas l’attribut nofollow.

L’idée ici est que, puisque c’est à des fins de référencement, si le lien ne partage pas l’autorité de toute façon, il n’est pas nécessaire de le rendre plus spécifique.

Cependant, si votre liste n’est pas énorme, vous voudrez peut-être vous attaquer à ces liens de toute façon. Après tout, les liens ne sont pas utilisés que par les robots des moteurs de recherche.

Corriger les liens superficiels

Maintenant que vous avez votre lien de liens superficiels à réparer, le vrai plaisir commence.

Et par « amusant », je veux dire, pas amusant du tout.

C’est un processus long et chronophage au mieux. Mais le gain en vaut la chandelle.

Tout d’abord, vous devrez ajouter des informations de contact à votre liste de liens peu profonds.

Si vous avez de la chance, vous ou votre publiciste aurez déjà les coordonnées de certaines des publications les plus importantes. Mais sinon, cela signifie visiter chaque lien et trouver l’auteur de ce contenu.

Il existe de nombreux guides sur le Web pour effectuer des recherches de proximité, je ne vais donc pas y consacrer trop de temps, mais je dirai que c’est l’une de ces grandes tâches pour les stagiaires et les assistants virtuels.

Une fois que vous avez votre liste de contenu, il est temps de faire un suivi.

Voici quelques conseils pour rédiger vos e-mails de sensibilisation :

  • Je vous suggère de commencer votre e-mail (et la ligne d’objet) par un grand merci pour le lien vers votre site Web avant de commencer à demander des modifications.
  • Ensuite, expliquez que vous avez remarqué que le lien pointe vers la page d’accueil de votre entreprise au lieu de votre produit ou d’autres pages Web.
  • Ensuite, dites-leur pourquoi vous demandez la mise à jour. Cela pourrait être quelque chose comme « Comme vous le savez peut-être, Google aime les liens aussi spécifiques que possible, ce qui signifie que nous aussi ! » fonctionne bien.
  • Enfin, faites-leur savoir où vous souhaitez qu’ils se connectent.
  • N’oubliez pas de les remercier à nouveau ! N’oubliez pas qu’ils n’ont pas à le faire.

Encore une fois, ce processus peut prendre un peu de temps, alors demandez peut-être l’aide de vos stagiaires ou d’un assistant virtuel.

Comme tous les efforts de sensibilisation, préparez-vous à une déception sous la forme d’auteurs vous disant qu’ils n’ont pas le temps ou l’accès à la page, des e-mails rebondis ou tout simplement un rejet catégorique (espérons-le, ils sont amicaux à ce sujet).

La bonne nouvelle, une fois que vous avez effectué cette première série de modifications, les demandes suivantes seront beaucoup plus petites car vous les attaquerez au fur et à mesure qu’elles se produisent.

Il ne reste plus qu’à garder un œil sur les changements de classement de ces sous-pages !

Davantage de ressources:

  • Pourquoi les liens sont importants pour le référencement
  • Termes de création de liens que vous devez connaître : le glossaire ultime
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet


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