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Comment atteindre 7 chiffres avec le site Web marketing de votre cabinet d’avocats

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De nombreux cabinets d’avocats louent simplement de l’espace lorsqu’il s’agit de leur marketing en ligne.

Qu’il s’agisse d’annonces Google pay-per-click (PPC), d’annonces Facebook ou de médias sociaux, ces canaux ne rapportent souvent que des gains temporaires. Une fois que vous avez retiré l’investissement, vos résultats disparaissent complètement.

Votre site Web, en revanche, peut être un outil de vente 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour la pratique de votre cabinet d’avocats. Il peut effectivement devenir votre plus grand atout, en obtenant des pistes et des cas pendant que vous dormez.

Dans ce guide, nous expliquerons comment transformer votre site Web en outil de marketing ultime pour votre cabinet d’avocats et générer sept chiffres de revenus pour votre entreprise.

Un site Web de cabinet d’avocats bien optimisé peut donner d’énormes résultats

Avec le site Web de votre cabinet d’avocats, vous pouvez utiliser le marketing de contenu à votre avantage pour générer des résultats lucratifs pour votre entreprise. Le contenu et le référencement vous permettent d’attirer des utilisateurs de manière organique et de convertir passivement le trafic en nouveaux cas pour votre cabinet d’avocats.

Par exemple, une page Web de haut rang sur un marché concurrentiel comptant 1 000 utilisateurs par mois peut obtenir d’énormes résultats :

  • Convertissez les visiteurs à 2-5% = 20-50 prospects.
  • Convertissez même 10 à 20 % des prospects = 2 à 10 cas.
  • Revenu moyen de 8 000 $ par cas = 16 000 $ à 80 000 $ de revenus mensuels à partir d’une page.

Au cours d’une année, cela pourrait conduire à des revenus élevés à six ou sept chiffres !

Les fondements d’un site Web de cabinet d’avocats générateur de revenus

À la base, le site Web de votre cabinet d’avocats doit servir à parler des besoins, des difficultés et des intérêts de votre public cible. Il doit être axé sur votre domaine de pratique, qui vous servez et ce que vous avez à offrir.

Dans cet esprit, une stratégie de contenu de site Web bien conçue doit définir :

  • Vos objectifs commerciaux (les cas que vous souhaitez).
  • Ce que font les concurrents.
  • Quelles pages rédiger et quels mots-clés cibler.
  • Comment utiliser votre budget de contenu.
  • Votre calendrier éditorial.
  • Le but/l’intention de chaque page.
  • Stratégie RP et backlink.

Ci-dessous, nous allons approfondir la manière de développer cette stratégie, de créer un contenu incroyable et d’atteindre vos objectifs de revenus à sept chiffres.

1. Définissez les cas que vous souhaitez

La première étape pour développer une stratégie de marketing de site Web réussie consiste à définir les types d’affaires juridiques que vous souhaitez.

Cette activité vous aidera à déterminer les types de personnes que vous souhaitez atteindre, le type de contenu que vous devez créer et les types de mots-clés SEO que vous devez cibler.

De cette façon, vous finissez par commercialiser un sous-ensemble plus spécifique de clients potentiels, plutôt qu’un large éventail d’utilisateurs.

Vous ne savez pas où vous concentrer ? Voici quelques questions qui pourraient vous aider :

  • Lesquels de vos cas sont les plus rentables ?
  • De quels types de cas n’avez-vous pas assez?
  • Sur quels marchés êtes-vous le plus fort ?
  • Sur quels marchés souhaitez-vous vous améliorer ?
  • Y a-t-il des domaines de pratique que vous souhaitez explorer ?

À la fin de cette activité, vous pourriez décider que vous souhaitez attirer plus d’affaires de droit de la famille, d’affaires de forclusion ou d’affaires DUI – quoi qu’il en soit, se concentrer sur les types d’affaires que vous souhaitez attirer ne fera que rendre votre site Web commercialisation encore plus forte.

2. Identifiez vos principaux concurrents

L’un des meilleurs moyens de « pirater » la stratégie de marketing de votre site Web consiste à déterminer ce qui fonctionne pour vos concurrents.

Par « concurrents », nous entendons les cabinets d’avocats qui s’efforcent d’attirer les types de cas que vous essayez d’attirer, au même niveau auquel votre cabinet d’avocats opère actuellement.

Je dis cela parce que je vois de nombreux cabinets d’avocats essayer de battre et de surclasser les «gros» poissons et cela peut sembler une bataille perdue d’avance. Vous voulez viser vos concurrents les plus proches, les dépasser, puis devenir plus compétitif avec votre stratégie.

Voici quelques façons d’identifier vos concurrents les plus proches :

  • Effectuez une recherche Google sur votre domaine de pratique juridique + votre domaine de service (par exemple, « droit de la famille Kirkland », « avocat DUI LA », « avocat d’homologation de Denver », etc.). Prenez note des domaines les mieux classés (c’est-à-dire les sites Web).
  • Utilisez des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour rechercher votre nom de domaine. Ces outils feront souvent apparaître des concurrents proches de votre domaine.
  • En utilisant les mêmes outils ci-dessus, effectuez une recherche organique sur votre domaine pour voir pour quels mots-clés vous vous positionnez déjà. Recherchez ces mots-clés dans Google et voyez quels autres domaines apparaissent.
  • Utilisez ces outils pour déterminer l’autorité de domaine (DA) de votre domaine. Comparez cela aux autres domaines les mieux classés pour voir quels domaines ont un score d’autorité similaire au vôtre.

Assurez-vous également de regarder vos concurrents commerciaux connus.

Ceux-ci peuvent ou non être bien classés dans la recherche Google, mais cela vaut toujours la peine de jeter un coup d’œil pour voir s’ils ciblent des mots clés hautement prioritaires que votre site Web devrait cibler.

3. Effectuez un audit du contenu de votre site Web

Votre prochaine étape consiste à effectuer un audit de votre site Web actuel. Cela vous permettra de faire le point sur le contenu qui fonctionne bien et sur le contenu qui nécessite des améliorations.

Tout d’abord, commencez par vos principales pages de service.

Utilisez à nouveau des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour revoir le classement (position), les performances et les mots-clés de chaque page. Identifiez toutes les pages dont le classement est bas ou pas du tout.

Ensuite, trouvez des pages « fruits à portée de main ». Ce sont les pages qui se classent autour de la position 5-10. Elles nécessitent moins d’efforts pour être optimisées afin d’atteindre ces positions de rang plus élevé – par rapport aux pages classées à, disons, la position 59.

Ensuite, utilisez les mêmes outils pour effectuer une « analyse des écarts » (la plupart des outils de référencement ont cette fonctionnalité).

Cela compare les performances de votre site Web à celles de vos concurrents les plus proches. Il vous montrera une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et pour lesquels votre site Web ne se classe pas du tout.

Enfin, créez un inventaire des pages que vous avez déjà, de celles qui doivent être révisées et de celles que vous devez créer. Cela vous aidera à rester organisé et à rester concentré sur la tâche lors de l’élaboration de votre stratégie de contenu.

4. Planifiez vos silos de contenu

A cette étape, vous aurez une assez bonne idée des pages que vous avez déjà, et des pages « manquantes » de votre stratégie (sur la base de la liste des mots-clés que vous ne ciblez pas encore).

À partir de là, vous planifierez ce qu’on appelle des « silos de contenu ».

Voici le processus de base :

  • Passez en revue une page de service existante (si vous en avez une) et optimisez-la du mieux que vous pouvez. Idéalement, il s’agit d’une page qui fonctionne déjà bien et qui est par ailleurs une page « à portée de main ».
  • Si vous n’avez pas de pages de service existantes, créez-en une basée sur l’un de vos mots clés prioritaires. Encore une fois, ceux-ci devraient être un mot-clé destiné à attirer votre type de cas préféré.
  • Ensuite, créez un « silo » de contenu autour de votre page principale. En d’autres termes, créez de nouvelles pages qui sont thématiquement liées à votre page de service principale, mais qui ciblent des mots-clés légèrement différents (idéalement, des mots-clés « à longue traîne », moins concurrentiels).
  • Ajoutez des liens internes entre ces pages et votre page de service principale.
  • Au fil du temps, créez des backlinks vers ces pages (via la publication d’invités, les relations publiques, le marketing de contenu, etc.)

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’approche en silo de contenu pour les « dommages corporels » :

Silo de contenu sur le droit des dommages corporels

5. Identifier les sujets de support

Dans le cadre de la stratégie de contenu de votre site Web, vous souhaiterez ensuite créer d’autres éléments de contenu de support. Cela devrait être un contenu qui apporte de la valeur à vos clients potentiels.

Les FAQ, les blogs et d’autres pages de service peuvent prendre en charge vos pages principales.

Par exemple, si vous êtes un avocat DUI, vous voudrez peut-être publier une page FAQ qui répond aux principales questions des clients sur la loi DUI, ou un article de blog intitulé « Que faire lorsque vous obtenez un DUI ».

Il existe quelques outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des sujets complémentaires :

  • Semrush – Utilisez cet outil pour identifier les mots-clés inexploités, les sujets de contenu, etc.
  • AlsoAsked – Identifiez d’autres questions que les gens ont recherchées en rapport avec votre sujet principal.
  • Répondez au public – Utilisez cet outil d’écoute de recherche pour identifier les sujets et les questions liés à votre domaine de pratique.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont le silo de contenu complet peut être réuni pour « Los Angeles Car Accident Lawyer : »

Silo de contenu d'avocat d'accident

6. Construire un calendrier éditorial

Une fois que vous avez mis toutes vos idées de contenu sur papier, il est temps de développer votre calendrier éditorial.

Il s’agit essentiellement d’un plan du contenu que vous devez créer lorsque vous souhaitez le publier et des mots clés que vous prévoyez de cibler.

Cela peut être aussi simple qu’une feuille de calcul Google ou aussi sophistiqué qu’un outil de gestion de projet (comme Monday.com ou Asana).

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

  • Priorisez toujours les pages principales. Ceux-ci devraient être les premiers éléments de contenu que vous créez sur votre site Web.
  • Créez ou révisez vos pages principales et surveillez leurs performances. Utilisez Google Analytics et d’autres outils de référencement pour garder un œil sur les performances de votre contenu.
  • En fonction du budget et de l’urgence, vous pouvez commencer par toutes les pages principales ou aller silo par silo. Déterminez quelles pages de service sont les plus importantes pour vous. Vous pouvez créer toutes vos pages principales en même temps ou développer tout le silo au fur et à mesure.
  • Gardez une trace de vos mots-clés cibles. Ce n’est pas parce que vous « optimisez » pour eux que votre contenu sera automatiquement classé pour vos mots clés cibles. Dans votre calendrier éditorial, gardez une trace des mots-clés que vous souhaitez cibler – par page – afin d’avoir une trace de votre stratégie de référencement d’origine.

Qu’est-ce qui fait la stratégie gagnante d’un site Web de cabinet d’avocats ?

La clé pour atteindre sept chiffres avec le site Web de votre cabinet d’avocats est le contenu.

Le contenu vous permet de cibler vos clients idéaux, d’attirer vos cas préférés, d’engager votre public et bien plus encore.

Une stratégie de contenu bien pensée permettra à votre site Web d’en faire plus pour votre entreprise que n’importe quel autre canal marketing !

Ci-dessus, je décris quelques étapes pour développer ce type de stratégie gagnante. Mais atteindre l’excellence prend du temps.

Je vous recommande de garder un œil sur le prix, de surveiller les performances et de faire des mises à jour au fur et à mesure.

Cela vous aidera à atteindre le résultat souhaité.

Davantage de ressources:

  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Comment obtenir des prospects dans un cabinet d’avocats en actualisant votre contenu
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet


Image en vedette : PanuShot/Shutterstock

Ex-Googler On Featured Snippets : Google hésite davantage à envoyer des utilisateurs sur le Web

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L’ex-Googleuse Marissa Mayer dans un podcast sur le sujet de pourquoi la recherche Google est si mauvaise a expliqué que ce n’était pas Google qui était mauvais, c’était Internet. Ensuite, elle a estimé que l’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs restent sur Google est que le Web n’est pas toujours une bonne expérience.

Ex-Googleuse Marissa Mayer

Marissa Mayer était la 20e employée de Google. Elle a joué un rôle clé dans pratiquement tous les principaux produits de Google, y compris la recherche Google, les annonces locales, les images et AdWords, pour n’en nommer que quelques-uns.

Elle a quitté Google pour devenir présidente-directrice générale de Yahoo! pour cinq ans.

Mayer n’était pas seulement là au début de Google, mais a joué un rôle dans la formation de l’entreprise, ce qui lui donne une perspective unique sur l’entreprise et sa pensée, dans une certaine mesure.

Quelle est la raison des SERP sans clic ?

Marissa Mayer est apparue dans un récent podcast de Freakonomics sur le thème, Google devient-il pire ?

Dans une partie du podcast, elle a insisté sur le fait que la recherche Google n’est qu’un miroir et ne crée pas la mauvaise qualité des résultats de recherche.

Elle a affirmé que si les résultats de recherche sont pires, c’est uniquement parce qu’Internet est pire.

Le podcast passe ensuite à la discussion des extraits en vedette, ce que certains membres de la communauté du marketing de recherche appellent les résultats de recherche sans clic.

Ils sont appelés zéro clic car Google affiche les informations dont un utilisateur a besoin sur la page de résultats de recherche afin que les utilisateurs reçoivent leur réponse sans avoir à cliquer sur un site Web.

Google déclare officiellement que ces fonctionnalités de recherche sont conçues pour être utiles.

Marissa Mayer a estimé qu’une autre motivation pour empêcher les gens de cliquer sur un site Web est que la qualité d’Internet est si mauvaise.

L’animateur du podcast a lancé la conversation avec son interprétation de ce que sont les extraits en vedette :

« L’une des façons dont Google a essayé de lutter contre la baisse globale de la qualité est de compléter son index d’un billion de pages Web avec son propre contenu.

Si vous posez une simple question sur la cuisine ou l’âge d’un politicien ou d’un acteur, ou même quel est le meilleur podcast, vous verrez peut-être ce que Mayer appelle un « résultat en ligne » ou ce que Google appelle une « en vedette ».

fragment.’

C’est un peu de texte qui répond à votre question directement sur la page des résultats de recherche, sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un lien.

Mayer a fait part de son opinion selon laquelle Google pourrait être « hésitant » à renvoyer les utilisateurs vers des sites Web.

Elle a expliqué:

« Je pense que Google est plus réticent à envoyer des utilisateurs sur le Web.

Et pour moi, vous savez, cela indique une tension naturelle où ils disent : « Attendez, nous voyons que le Web n’est parfois pas une expérience formidable pour nos chercheurs.

Nous les gardons sur notre page.

Les gens pourraient percevoir cela et dire : « Eh bien, ils les gardent sur la page parce que cela les aide à gagner plus d’argent, leur donne plus de contrôle. »

Mais j’ai l’impression que la récente augmentation du nombre de résultats en ligne est due au fait qu’ils sont préoccupés par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web.

Je pense que le problème est vraiment difficile.

Vous n’aimez peut-être pas la façon dont Google le résout en ce moment, mais étant donné la façon dont le Web change et évolue, je ne suis pas sûr que l’ancienne approche, si elle était réappliquée, fonctionnerait aussi bien que vous le souhaiteriez.

Quelle est la motivation derrière les extraits en vedette ?

La raison invoquée par Google pour fournir des extraits de code dans les résultats de recherche est qu’ils sont pratiques pour les utilisateurs.

Les documents d’aide de Google expliquent :

« Nous affichons des extraits optimisés lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui utilisent un mobile ou effectuent une recherche vocale. »

L’opinion de Marissa Mayer est importante car elle a joué un rôle clé dans l’évolution de Google, de la recherche à AdWords en passant par Gmail.

Évidemment, elle n’offre que son opinion et n’énonce pas le fait que Google hésite à envoyer du trafic vers des sites Web parce qu’Internet est si mauvais.

Mais pourrait-il y avoir quelque chose dans son observation que les sites Web ne sont pas très bons ?

Considérez qu’en 2022, il y avait 8 mises à jour Google officiellement reconnues.

Sur ces huit mises à jour, six d’entre elles étaient des mises à jour de spam, des mises à jour de contenu utiles et des mises à jour de révision de produits.

La majorité des mises à jour de Google en 2022 ont été conçues pour supprimer le contenu Internet de mauvaise qualité des résultats de recherche.

Cet accent mis sur l’élimination des sites Web de mauvaise qualité correspond à l’opinion de Marissa Mayer selon laquelle Internet regorge aujourd’hui de contenu de mauvaise qualité.

Ainsi, l’historique des mises à jour de 2022 confirme en quelque sorte le point de vue de Marissa Mayer selon lequel le contenu Web est mauvais et que la seule façon d’améliorer la recherche est d’améliorer le contenu Web.

Compte tenu de ce que Marissa Mayer dit avoir compris, que Google pourrait être « préoccupé par certaines des expériences de mauvaise qualité sur le Web », cela pourrait-il jouer un petit rôle dans certaines des décisions que Google prend concernant les extraits de code ?

Il est difficile de croire que cela puisse être une motivation pour les extraits en vedette.

Mais peut-être que Mayer dit à haute voix ce que les Googleurs disent en privé.

Citation

Écoutez le podcast Freakonomics ici

Google empire-t-il ?

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

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« Pourquoi ai-je un taux de rebond aussi élevé ? »

C’est une question que vous rencontrerez sur Twitter, Reddit et votre groupe Facebook de marketing numérique préféré.

C’est une question que vous vous êtes peut-être même posée. Heck, c’est peut-être la question qui vous a amené à cet article.

Peu importe ce qui vous a amené ici, rassurez-vous : il n’y a pas de taux de rebond « parfait ».

Mais vous n’en voulez pas nécessairement un qui soit aussi haute.

Poursuivez votre lecture pendant que nous explorons ce qui peut causer votre taux de rebond élevé et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Qu’est-ce qu’un taux de rebond ?

Pour rappel, Google fait référence à un « rebond » comme « une session d’une seule page sur votre site ».

Le taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web (ou « rebondissent » vers les résultats de recherche ou le site Web de référence) après avoir consulté une seule page de votre site.

Cela peut même se produire lorsqu’un utilisateur reste inactif sur une page pendant plus de 30 minutes.

Alors, qu’est-ce qu’un taux de rebond élevé et pourquoi est-ce mauvais ?

Eh bien, « taux de rebond élevé » est un terme relatif qui dépend des objectifs de votre entreprise et du type de site que vous avez.

Les faibles taux de rebond peuvent également être un problème.

Les données de Semrush suggèrent que le taux de rebond moyen varie de 41 % à 55 %, une plage de 26 % à 40 % étant optimale, et tout ce qui dépasse 46 % est considéré comme « élevé ».

Cela correspond bien aux données d’une étude RocketFuel antérieure, qui a révélé que la plupart des sites Web verraient des taux de rebond compris entre 26 % et 70 % :

Taux de rebond entre 26 % et 70 %.

Sur la base des données qu’ils ont recueillies, RocketFuel a fourni une sorte de système de notation du taux de rebond :

  • 25 % ou moins : Quelque chose est probablement cassé.
  • 26-40 % : Excellent.
  • 41-55 % : Moyen.
  • 56-70 % : Plus élevé que la normale, mais pourrait avoir un sens selon le site Web.
  • 70 % ou plus : Mauvais et/ou quelque chose est probablement cassé.

Comment trouver votre taux de rebond dans Google Analytics

Dans Google Analytics 4, Google semble avoir supprimé le taux de rebond tel que nous le connaissons (plus à ce sujet dans un instant).

Dans Universal Analytics, vous pouvez trouver le taux de rebond global de votre site dans l’onglet Vue d’ensemble de l’audience.

Comment trouver votre taux de rebond dans Google Analytics

Vous pouvez trouver votre taux de rebond pour des chaînes et des pages individuelles dans la colonne de comportement de la plupart des vues dans Google Analytics.

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

Cependant, la plupart des organisations sont actuellement en train de passer à Google Analytics 4, affectueusement connu sous le nom de GA4.

Si votre organisation est dans ce bateau, vous vous demandez peut-être : « D’où vient le taux de rebond ? aller? »

Vos yeux ne vous trompent pas; Google a en effet supprimé le taux de rebond. Ou plutôt, ils l’ont remplacé par une nouvelle mesure améliorée appelée « taux d’engagement ».

Dans GA4, vous pouvez trouver les Taux de rebond taux d’engagement en accédant à Acquisition > Acquisition d’utilisateurs ou Acquisition > Acquisition de trafic.

Le taux d’engagement corrige certains des pièges qui affligeaient le taux de rebond en tant que métrique. D’une part, cela inclut les sessions où un visiteur a converti ou passé au moins 10 secondes sur la page, même s’il n’a visité aucune autre page – deux types de sessions qui n’étaient pas prises en compte auparavant.

En conséquence, vous devriez voir votre taux de rebond plus bas dans GA4. Une fois que vous avez fait un peu de calcul, c’est ça.

Pour calculer votre nouveau taux de rebond, il vous suffit de soustraire votre taux d’engagement de 100 %.

comment trouver le taux de rebond ou taux d'engagement dans google analytics 4 ga4

Bien que le taux de rebond soit une mesure importante, je suis heureux de voir que Google a apporté ce changement.

Au lieu de se concentrer sur le négatif, cela nous encourage à nous concentrer sur le positif : combien de personnes sont engagées avec votre site.

De plus, c’est une mesure plus précise et pertinente maintenant.

Dans GA4, le taux d’engagement compte un visiteur comme « engagé » s’il a visité plus de 2 pages, passé au moins 10 secondes sur votre site ou effectué une conversion.

Revenons maintenant à la raison pour laquelle vous êtes venu ici : pourquoi votre taux de rebond est élevé et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Explications possibles pour un taux de rebond élevé

Vous trouverez ci-dessous 12 causes courantes d’un taux de rebond élevé, suivies de cinq façons d’y remédier.

1. Page lente à charger

Google se concentre de nouveau sur la vitesse du site, en particulier dans le cadre de l’initiative Core Web Vitals.

Une page lente à charger peut être un énorme problème pour les taux de rebond.

La vitesse du site fait partie de l’algorithme de classement de Google. Il l’a toujours été.

Google souhaite promouvoir un contenu qui offre une expérience positive aux utilisateurs, et reconnaît qu’un site lent peut offrir une mauvaise expérience.

Les utilisateurs veulent les faits rapidement – c’est en partie la raison pour laquelle Google a mis tant d’efforts dans les extraits en vedette.

Si votre page prend plus de quelques secondes à se charger, vos visiteurs peuvent en avoir marre et partir.

Fixer la vitesse du site est un voyage de toute une vie pour la plupart des professionnels du référencement et du marketing.

Mais l’avantage est qu’à chaque correctif incrémentiel, vous devriez voir une augmentation progressive de la vitesse.

Examinez la vitesse de votre page (globale et pour des pages individuelles) à l’aide d’outils tels que :

  • Google Page Speed ​​​​Insights.
  • Rapports PageSpeed ​​de la console de recherche Google.
  • Rapports de phare.
  • Pingdom.
  • GTmetrix.

Ils vous proposeront des recommandations spécifiques à votre site, telles que la compression de vos images, la réduction des scripts tiers et l’exploitation de la mise en cache du navigateur.

2. Contenu autosuffisant*

Parfois, votre contenu est suffisamment efficace pour que les gens puissent obtenir rapidement ce dont ils ont besoin et rebondir !

Cela peut être une chose merveilleuse.

Peut-être avez-vous réalisé le rêve du spécialiste du marketing de contenu et créé un contenu impressionnant qui l’a entièrement consommé pendant quelques minutes dans sa vie.

Ou peut-être avez-vous une page de destination qui demande uniquement à l’utilisateur de remplir un court formulaire de contact.

Pour déterminer si le taux de rebond n’est pas un problème, vous voudrez consulter les mesures de temps passé sur la page et de durée moyenne de session dans Google Analytics.

Vous pouvez également effectuer des tests d’expérience utilisateur et des tests A/B pour voir si le taux de rebond élevé est un problème.

Si l’utilisateur passe quelques minutes ou plus sur la page, cela envoie un signal positif à Google indiquant qu’il a trouvé votre page très pertinente pour sa requête de recherche.

Si vous souhaitez vous classer pour cette requête de recherche particulière, ce type d’intention de l’utilisateur est de l’or.

Si l’utilisateur passe moins d’une minute sur la page (ce qui peut être le cas d’une page de destination correctement optimisée avec un formulaire CTA rapide), envisagez d’inciter le lecteur à lire certains de vos articles de blog connexes après avoir rempli le formulaire. .

* Il s’agit d’un exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Dans GA4, ce type de session ne compterait pas comme un rebond et compterait plutôt comme « engagé ».

3. Contribution disproportionnée de quelques pages

Si nous développons l’exemple de la section précédente, vous pouvez avoir quelques pages sur votre site qui contribuent de manière disproportionnée au taux de rebond global de votre site.

Google sait reconnaître la différence entre ceux-ci.

Si vos pages de destination CTA uniques satisfont raisonnablement l’intention de l’utilisateur et les font rebondir rapidement après avoir effectué une action, mais que vos pages de contenu plus longues ont un taux de rebond plus faible, vous êtes probablement prêt à partir.

Cependant, vous voudrez creuser et confirmer que c’est le cas ou découvrir si certaines de ces pages avec un taux de rebond plus élevé ne devraient pas inciter les utilisateurs à partir en masse.

Ouvrez Google Analytics. Aller à Comportement > Contenu du site > Pages de destination, et trier par Taux de rebond.

Envisagez d’ajouter un filtre avancé pour supprimer les pages susceptibles de fausser les résultats.

Par exemple, il n’est pas nécessairement utile d’agoniser sur le partage Twitter avec cinq visites qui ont tous vos paramètres sociaux UTM cloués à la fin de l’URL.

Ma règle d’or est de déterminer un seuil minimum de volume significatif pour la page.

Choisissez ce qui a du sens pour votre site, qu’il s’agisse de 100 visites ou de 1 000 visites, puis cliquez sur Avancé et filtrez les sessions supérieures à cela.

Contribution disproportionnée de quelques pages

Dans GA4, accédez à Acquisition > Acquisition d’utilisateurs ou Acquisition > Acquisition de trafic. De là, cliquez sur « Ajouter un filtre +» sous le titre du rapport.

Sélectionnez le filtre dans Google Analytics 4

Créez un filtre en sélectionnant « Session groupement de canaux par défaut » (ou « Support de session » ou « Source/support de la session » etc.). Cochez ensuite la case « Recherche Organique » dans le Valeurs des cotes menu.

Rapport de filtre Google Analytics par recherche organique

Cliquez sur le bleu Appliquer bouton. Une fois de retour dans le rapport, cliquez sur le signe plus bleu pour ouvrir un nouveau menu.

ajouter un filer dans google analytics 4

Aller vers Page/écran et sélectionnez Page de destination.

google analytics 4 filtres supplémentaires

4. Balise de titre et/ou méta description trompeuse

Demandez-vous : le contenu de votre page est-il correctement résumé par votre balise de titre et votre méta description ?

Si ce n’est pas le cas, les visiteurs peuvent entrer sur votre site en pensant que votre contenu concerne une chose, pour constater que ce n’est pas le cas, puis revenir à leur point d’origine.

Qu’il s’agisse d’une erreur innocente ou que vous essayiez de déjouer le système en optimisant le clickbait par mot-clé (honte à vous !), c’est heureusement assez simple à corriger.

Examinez le contenu de votre page et ajustez la balise de titre et la méta description en conséquence. Ou réécrivez le contenu pour répondre aux requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez attirer des visiteurs.

Vous pouvez également vérifier quel type de méta-description Google a généré automatiquement pour votre page pour les recherches courantes. Google peut modifier votre méta-description, et si cela l’aggrave, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier.

5. Page vierge ou erreur technique

Si votre taux de rebond est exceptionnellement élevé et que vous constatez que les internautes passent moins de quelques secondes sur la page, il est probable que votre page soit vide, qu’elle renvoie un 404 ou qu’elle ne se charge pas correctement.

Consultez la page des configurations de navigateur et d’appareil les plus populaires de votre public (par exemple, Safari sur ordinateur et mobile, Chrome sur mobile, etc.) pour reproduire leur expérience.

Vous pouvez également vérifier dans la Search Console sous Couverture pour découvrir le problème du point de vue de Google.

Corrigez le problème vous-même ou parlez à quelqu’un qui le peut – un problème comme celui-ci peut amener Google à supprimer rapidement votre page des résultats de recherche.

12 raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir un taux de rebond élevé

6. Mauvais lien depuis un autre site Web

Vous pourriez tout faire parfaitement de votre côté pour obtenir un taux de rebond normal ou faible à partir des résultats de recherche organiques et avoir toujours un taux de rebond élevé à partir de votre trafic de référence.

Le site référent peut vous envoyer des visiteurs non qualifiés, ou le texte d’ancrage et le contexte du lien peuvent être trompeurs.

Parfois, cela est le résultat d’une rédaction bâclée.

L’auteur ou l’éditeur lié à votre site dans la mauvaise partie de la copie ou ne voulait pas du tout créer un lien vers votre site.

Contactez d’abord l’auteur de l’article. S’ils ne répondent pas ou s’ils ne peuvent pas mettre à jour l’article après la publication, vous pouvez alors signaler le problème à l’éditeur ou au webmaster du site.

Demandez-leur poliment de supprimer le lien vers votre site – ou de mettre à jour le contexte, selon ce qui a du sens.

(Pointe: Vous pouvez facilement trouver leurs coordonnées avec ce guide.)

Malheureusement, le site Web référent peut essayer de vous saboter avec des tactiques de référencement négatives par dépit ou juste pour le plaisir.

Par exemple, ils peuvent avoir un lien vers votre « Guide pour adopter un chiot » avec le texte d’ancrage de PROGRAMME RAPIDE GRATUIT POUR DEVENIR RICHE.

Vous devez toujours les contacter et leur demander poliment de supprimer le lien, mais si nécessaire, vous devrez mettre à jour votre fichier de désaveu dans la Search Console.

Désavouer le lien ne réduira pas votre taux de rebond, mais cela indiquera à Google de ne pas prendre en compte le lien de ce site lorsqu’il s’agit de déterminer la qualité et la pertinence de votre site.

7. Page de destination affiliée ou site à page unique*

Si vous êtes un affilié, l’intérêt de votre page peut être de renvoyer délibérément les gens de votre site Web vers le site du marchand.

Dans ces cas, vous faites le bon travail si la page a un taux de rebond plus élevé.

Un scénario similaire se produirait si vous aviez un site Web d’une seule page, comme une page de destination pour votre ebook ou un simple site de portfolio.

Il est courant que des sites comme ceux-ci aient un taux de rebond très élevé car il n’y a nulle part où aller.

N’oubliez pas que Google peut généralement dire quand un site Web fait du bon travail en satisfaisant l’intention de l’utilisateur, même si la requête de l’utilisateur est répondue très rapidement (des sites comme WhatIsMyScreenResolution.com me viennent à l’esprit).

Si vous êtes intéressé, vous pouvez ajuster votre taux de rebond afin qu’il soit plus logique pour les objectifs de votre site Web.

Pour les applications à page unique (ou SPA), vous pouvez ajuster vos paramètres d’analyse pour voir différentes parties d’une page comme une page différente, en ajustant le taux de rebond pour mieux refléter l’expérience utilisateur.

*Ceci est un autre exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Si vous l’avez configuré de manière à ce qu’un clic sur votre lien d’affiliation soit considéré comme un événement de conversion, ce type de session ne comptera pas comme un rebond et comptera plutôt comme « engagé ».

8. Contenu de mauvaise qualité ou sous-optimisé

Les visiteurs peuvent rebondir sur votre site Web parce que votre contenu est tout simplement mauvais.

Examinez attentivement votre page et demandez à votre collègue ou ami le plus critique et le plus honnête de la revoir.

(Idéalement, cette personne a une formation en marketing de contenu ou en rédaction, ou elle fait partie de votre public cible).

Une possibilité est que votre contenu soit excellent, mais que vous ne l’ayez tout simplement pas optimisé pour la lecture en ligne – ou pour le public que vous ciblez.

  • Écrivez-vous en phrases simples (pensez aux élèves du secondaire par rapport aux titulaires d’un doctorat) ?
  • Est-il facilement scannable avec beaucoup de balises d’en-tête ?
  • Répond-il proprement aux questions ?
  • Avez-vous inclus des images pour décomposer la copie et la rendre agréable à regarder ?

Écrire pour le Web est différent de l’écriture pour des publications hors ligne.

Améliorez vos compétences en rédaction en ligne pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu.

L’autre possibilité est que votre contenu soit mal écrit dans l’ensemble ou ne soit tout simplement pas quelque chose qui intéresse votre public.

Envisagez d’embaucher un rédacteur indépendant (comme moi !) ou un stratège de contenu qui peut vous aider à transformer vos idées en un contenu puissant qui convertit.

9. UX mauvaise ou désagréable

Bombardez-vous les gens avec des publicités, des sondages contextuels et des boutons d’abonnement par e-mail ?

Les fonctionnalités lourdes de CTA comme celles-ci peuvent être irrésistibles pour l’équipe marketing et commerciale, mais en utiliser trop peut faire courir un visiteur vers les collines.

Les Core Web Vitals de Google sont axés sur l’expérience utilisateur – non seulement ce sont des facteurs de classement, mais ils ont également un impact sur le bonheur des visiteurs de votre site.

Votre site est-il difficile à naviguer ?

Peut-être que vos visiteurs cherchent à en savoir plus, mais il manque un champ de recherche à votre blog ou il est difficile de cliquer sur les éléments du menu sur un smartphone.

En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous connaissons parfaitement nos sites Web.

Il est facile d’oublier que ce qui nous semble intuitif est tout sauf pour notre public.

Assurez-vous d’éviter ces erreurs de conception courantes et demandez à un concepteur Web ou UX d’examiner le site et de vous informer si quelque chose leur semble problématique.

10. La page n’est pas adaptée aux mobiles

Bien que les référenceurs sachent qu’il est important d’avoir un site Web adapté aux mobiles, cette pratique n’est pas toujours suivie dans le monde réel.

Google a annoncé son passage à l’indexation mobile d’abord en 2017, mais de nombreux sites Web aujourd’hui ne seraient toujours pas considérés comme adaptés aux mobiles.

Les sites Web qui n’ont pas été optimisés pour les mobiles n’ont pas l’air bien sur les appareils mobiles, et ils ne se chargent pas trop vite non plus.

C’est une recette pour un taux de rebond élevé.

Même si votre site Web a été mis en œuvre en utilisant des principes de conception réactifs, il est toujours possible que la page en direct ne soit pas lue comme adaptée aux mobiles pour l’utilisateur.

Parfois, lorsqu’une page est comprimée dans un format mobile, certaines des informations clés se déplacent sous le pli.

Désormais, au lieu de voir un titre qui correspond à ce qu’ils ont vu dans la recherche, les mobinautes ne voient que le menu de navigation de votre site.

En supposant que la page n’offre pas ce dont ils ont besoin, ils rebondissent vers Google.

Si vous voyez une page avec un taux de rebond élevé et aucun problème flagrant ne vous saute immédiatement aux yeux, testez-la sur votre téléphone mobile.

Vous pouvez également vérifier les problèmes mobiles dans Google Search Console et Lighthouse.

11. Profondeur du contenu*

Google peut donner aux gens des réponses rapides grâce à des extraits de code et à des panneaux de connaissances ; vous pouvez donner aux gens un contenu approfondi, intéressant et interconnecté qui va au-delà.

Assurez-vous que votre contenu incite les internautes à cliquer pour explorer d’autres pages de votre site si cela a du sens.

Fournissez des liens internes intéressants et pertinents et donnez-leur une raison de rester.

Et pour la foule qui veut la réponse rapide, donnez-leur un résumé TL; DR en haut.

*Ceci est un autre exemple où le taux d’engagement de GA4 peut être une mesure supérieure au taux de rebond d’UA. Si votre contenu est profondément captivant, les gens continueront à lire après la marque de 10 secondes, ce qui amènera GA4 à compter leur session comme « engagée » au lieu d’un rebond.

12. Demander trop

Ne demandez pas à quelqu’un son numéro de carte de crédit, sa sécurité sociale, sa pension de grand-mère et le nom de ses enfants dès le départ (ou jamais, dans certains de ces exemples) – votre utilisateur ne vous fait pas encore confiance.

Les gens sont prêts à se méfier, compte tenu du nombre de sites Web frauduleux.

Être présenté avec un grand pop-up demandant des informations fera rebondir immédiatement beaucoup de gens.

Votre travail consiste à instaurer la confiance avec vos visiteurs.

Faites-le, et vous serez tous les deux plus heureux. Votre visiteur sentira qu’il peut vous faire confiance et vous aurez un taux de rebond plus faible.

Quoi qu’il en soit, si cela rend les utilisateurs heureux, Google l’aime.

Conseils de pro pour réduire votre taux de rebond

Quelle que soit la raison de votre taux de rebond élevé, voici un résumé des meilleures pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour le réduire.

Assurez-vous que votre contenu est à la hauteur du battage médiatique

Ensemble, vous pouvez considérer votre balise de titre et votre méta description comme le panneau d’affichage virtuel de votre site Web sur Google.

Quoi que vous fassiez de la publicité dans les SERP, votre contenu doit correspondre.

N’appelez pas votre page un « guide ultime » s’il s’agit d’un court message avec trois conseils.

Ne prétendez pas être le « meilleur » aspirateur si vos avis d’utilisateurs affichent une note de trois étoiles.

Vous avez eu l’idée.

Aussi, rendez votre contenu lisible :

  • Divisez votre texte avec beaucoup d’espace blanc.
  • Ajoutez des images à l’appui.
  • Utilisez des phrases courtes.
  • Le correcteur orthographique est votre ami.
  • Utilisez un bon design épuré.
  • Ne bombardez pas les visiteurs avec trop d’annonces.

Gardez les éléments critiques au-dessus du pli

Parfois, votre contenu correspond à ce que vous annoncez dans votre balise de titre et votre méta description. C’est juste que vos visiteurs ne peuvent pas le dire à première vue.

Lorsque les gens arrivent sur un site Web, ils font une première impression immédiate.

Vous voulez que cette première impression valide tout ce qu’ils pensaient voir à leur arrivée.

Un H1 proéminent doit correspondre au titre qu’ils ont lu sur Google.

S’il s’agit d’un site de commerce électronique, une photo doit correspondre à la description du produit qu’ils ont vue sur Google.

Assurez-vous également que ces éléments ne sont pas masqués par des fenêtres contextuelles ou des publicités.

Accélérez votre site

En matière de référencement, plus vite c’est toujours mieux.

Suivre la vitesse du site est une tâche qui doit rester fermement ancrée en haut de votre liste de tâches SEO.

Il y aura toujours de nouvelles façons de compresser, d’optimiser et d’accélérer le temps de chargement. Pour l’instant, assurez-vous de :

  • Compressez toutes les images avant de les charger sur votre site et n’utilisez que la taille d’affichage maximale nécessaire.
  • Examinez et supprimez tous les scripts, feuilles de style et plug-ins externes ou à forte charge. S’il y en a dont vous n’avez pas besoin, supprimez-les. Pour ceux dont vous avez besoin, voyez s’il existe une option plus rapide.
  • Abordez les bases : utilisez un CDN, minimisez JavaScript et CSS, et configurez la mise en cache du navigateur.
  • Consultez Lighthouse pour plus de suggestions.

Minimiser les éléments non essentiels

Ne bombardez pas vos visiteurs avec des publicités pop-up, des promotions en ligne et d’autres contenus dont ils ne se soucient pas.

Une surcharge visuelle peut faire rebondir les visiteurs.

Quel CTA est le plus important pour la page ?

Soulignez cela de manière convaincante.

Pour tout le reste, déléguez-le à votre barre latérale ou à votre pied de page.

Éditez, éditez, éditez !

Aidez les gens à se rendre où ils veulent être plus rapidement

Vous voulez encourager les gens à parcourir davantage votre site ?

Facilitez-leur la tâche.

  • Tirez parti de la recherche sur site avec une recherche prédictive, des filtres utiles et une page optimisée « Aucun résultat trouvé ».
  • Retravaillez votre menu de navigation et testez A/B dans quelle mesure les menus déroulants complexes et simples affectent votre taux de rebond.
  • Incluez une table des matières dans vos articles longs avec des liens d’ancrage menant les gens directement à la section qu’ils veulent lire.

Conclusion

N’oubliez pas : les taux de rebond ne sont qu’une mesure parmi d’autres.

Un taux de rebond élevé ne signifie pas la fin du monde.

Certaines pages Web bien conçues et efficaces ont des taux de rebond élevés – et ce n’est pas grave.

Les taux de rebond peuvent être une mesure de la performance de votre site, mais il est bon de les garder dans leur contexte.

J’espère que cet article vous a aidé à diagnostiquer la cause de votre taux de rebond élevé et que vous avez une bonne idée de la façon de le résoudre.

Vous ne savez pas par où commencer ?

Rendez votre site utile, axé sur l’utilisateur et rapide – les bons sites attirent les bons utilisateurs.

Davantage de ressources:

  • Taux de rebond : est-ce un facteur de classement Google ?
  • 20 façons éprouvées de réduire votre taux de rebond
  • UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l’expérience utilisateur grâce à une approche combinée

Image en vedette : Cagkan Sayin/Shutterstock

Top 10 des stratégies d’optimisation de site Web essentielles

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Google a officiellement été lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours avoir beaucoup de succès en ligne.

Bien sûr, Les bases en 2022 sont très différents des bases en 1998. Il est facile d’être submergé et distrait. Il n’a jamais été aussi important d’être discipliné dans son approche du référencement.

Alors, la question évidente est celle-ci : Quels sont les facteurs sur lesquels se concentrer ? Comment peut-on booster les classements ? Comment peut-on générer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel ?

Cet article se penchera sur les facteurs qui ont le plus de poids et comment optimiser pour chacun.

1. Intention de recherche

À mesure que l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage en profondeur continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme Google Core.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats cohérents avec l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche de mots clés de niveau avancé et la sélection de mots clés plus importantes que jamais.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devrez consulter les sites Web qui sont actuellement en tête des SERP pour cette phrase.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit correspondre à une requête de recherche. Il y aura des mots-clés et des requêtes qui seront impossible de se classer pour.

Par exemple, si Google a déterminé que les personnes recherchant « Avocat en dommages corporels [insert city]” voulez une liste d’avocats parmi lesquels choisir, une série de répertoires juridiques fiables apparaîtra en haut des SERP.

Une entreprise individuelle ou unique ne supplantera pas ces répertoires. Dans ces cas, vous devrez affiner votre stratégie.

2. Référencement technique

La base du référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de publications. Une architecture de site optimisée pour le référencement guidera les utilisateurs tout au long de votre site et facilitez l’exploration et l’indexation de vos pages par Google.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devez vérifier les éléments suivants et résoudre les problèmes découverts :

  • Recherchez les erreurs de code d’état et corrigez-les.
  • Vérifiez le robot.txt pour les erreurs. Optimisez si besoin.
  • Vérifiez l’indexation de votre site via Google Search Console. Examinez et corrigez les problèmes découverts.
  • Corrigez les balises de titre en double et les méta descriptions en double.
  • Auditez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics. Envisagez d’améliorer ou d’élaguer le contenu peu performant.
  • Réparez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et potentiellement des classements.
  • Soumettez votre sitemap XML à Google via Google Search Console.

3. Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est centrée sur la connaissance des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en considération les buts et objectifs commerciaux. Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’UX incluent :

  • Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
  • Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
  • Souhaitable: Vos éléments de conception et votre marque doivent évoquer l’émotion et l’appréciation.
  • Trouvable : Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
  • Accessible: Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population en situation de handicap.
  • Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
  • De valeur: Votre site doit apporter de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience et à l’entreprise en termes de retour sur investissement positif.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site Web. Les tests multivariés sont les meilleurs lorsque l’on considère des changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Les tests A/B, quant à eux, compareront deux éléments différents sur votre site pour déterminer lequel est le plus performant.

4. Mobile d’abord

Google a officiellement commencé à déployer l’index mobile-first en mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche mobile-first bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Centre de recherche :

« Ni la convivialité mobile ni une mise en page adaptée aux mobiles ne sont des exigences pour l’indexation mobile d’abord. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer du bureau uniquement au mobile :)”

Voici quelques principes de base pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Rendez votre site adaptable à n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un mobile ou d’une tablette.
  • Redimensionnez toujours vos images lorsque vous utilisez un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
  • Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
  • Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce qu’est votre contenu.
  • Moins peut être plus sur mobile. Dans un monde axé sur le mobile, le contenu long n’est pas nécessairement synonyme de plus de trafic et de meilleurs classements.
  • N’utilisez pas le mobile comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Vitals Web de base

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience de la page a été déployée et est désormais intégrée à l’algorithme principal de Google, en tant que facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals de base a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

Selon Google, « l’expérience de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page, et combinées sont le fondement de Core Web Vitals ».

Chacune de ces métriques :

  • Se concentre sur un aspect unique de l’expérience utilisateur.
  • Est mesurable et quantifiable pour une détermination objective du résultat.

Outils pour mesurer les éléments vitaux Web de base :

  • Informations sur la vitesse de page : Mesure à la fois les performances mobiles et de bureau et fournit des recommandations d’amélioration.
  • Phare: Un outil open source et automatisé développé par Google pour aider les développeurs à améliorer la qualité des pages Web. Il possède plusieurs fonctionnalités non disponibles dans PageSpeed ​​Insights, notamment certaines vérifications SEO.
  • Console de recherche : Un rapport Core Web Vitals est désormais inclus dans GSC, indiquant les performances des URL regroupées par statut, type de métrique et groupe d’URL.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un extrait enrichi – une description enrichie qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées. La valeur réelle du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Il n’y a aucune preuve que l’ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des utilisations les plus populaires du schéma

  • Article.
  • Livre.
  • Miette de pain.
  • Événement.
  • FAQ.
  • Comment.
  • Offre d’emploi.
  • Entreprise locale.
  • Logos.
  • Condition médicale.
  • Film.
  • Organisme.
  • La personne.
  • Produit.
  • Recette.
  • Examen.
  • Contenu d’abonnement et de paywall.
  • Vidéo.
  • Et plus…

Si vous trouvez l’idée d’ajouter un schéma à une page intimidante, vous ne devriez pas. Le schéma est assez simple à mettre en œuvre. Si vous avez un site WordPress, il existe plusieurs plugins qui le feront pour vous.

7. Marketing de contenu

Il est prévu que 97 zettaoctets de données seront créés, capturés, copiés et consommés dans le monde cette année.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 18,7 billions de chansons ou 3 168 ans de vidéo HD chaque jour.

Le défi de briser le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Faire cela:

  • Créez un hub de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
  • Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
  • Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à votre interconnexion.
  • Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et interlink.
  • Faire connaitre. Faites la promotion de vos articles d’actualité sur les réseaux sociaux.
  • Détournez les sujets tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez l’appareil photo de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
  • Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

8. Création de liens

Les liens continuent d’être l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus apte à identifier et à dévaloriser les liens de spam, en particulier après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera de l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de création de liens pour 2022 incluent :

  • Utilisation des pages de ressources.
  • Création de liens brisés.
  • Extraction de backlinks.
  • Récupération de lien.
  • Réclamer des mentions non liées.

9. Tester et documenter les modifications

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente ont montré que moins de 50 % des pages « optimisées » génèrent plus de clics. Pire encore, 34 % des modifications ont entraîné une diminution des clics !

Étapes de base pour les tests SEO :

  • Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
  • Formulez une hypothèse. Qu’attendez-vous qu’il se passe à cause de vos changements ?
  • Documentez vos tests. Assurez-vous qu’il peut être reproduit de manière fiable.
  • Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
  • Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non. Documentez vos conclusions et toute autre observation, telle que les modifications apportées par les concurrents qui peuvent influencer le résultat.
  • Prenez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’un tableur.

10. Suivre et analyser les KPI

Selon Roger Monti, voici les 9 KPI SEO les plus importants à prendre en compte :

  • Valeur vie client (CLV).
  • Efficacité du contenu.
  • Temps d’engagement moyen.
  • Objectifs de conversion par mesures basées sur le pourcentage.
  • Visibilité de recherche précise.
  • Visibilité de la marque dans la recherche.
  • Utilisateurs nouveaux et anciens.
  • Temps moyen sur site.
  • Revenu par mille (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir à propos de ces KPI est qu’ils dépendent de ton buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation, d’autres non.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Conclusion

Parce qu’Internet n’a pas de date d’expiration, des tas d’informations et de désinformations sont servies quotidiennement dans diverses requêtes de recherche.

Si vous ne faites pas attention, la mise en œuvre de conseils erronés ou obsolètes peut entraîner des résultats désastreux.

Faites-vous une faveur et concentrez-vous uniquement sur ces 10 éléments essentiels. Ce faisant, vous vous préparerez à un succès à long terme.

Davantage de ressources:

  • 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • 14 meilleures pratiques d’optimisation mobile que vous devez connaître
  • Le guide complet du référencement sur page


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires

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Comment augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web ? Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic Web, mais certaines méthodes sont meilleures que d’autres.

Si vous regardez les blogs populaires, vous pouvez voir ce qu’ils font bien, en donnant un aperçu des différentes stratégies ou tactiques que vous pouvez adopter pour votre stratégie de contenu.

Voyons maintenant les huit façons d’augmenter le trafic sur votre site Web grâce aux informations de blogs et de marques populaires :

1. Obtenez l’histoire en premier

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques à la croissance la plus rapide au monde.

Comme il génère plus de 49 millions de visiteurs de sites Web par mois, il ne fait aucun doute qu’il y a des connaissances en or à découvrir sur sa stratégie de contenu.

Les principaux points à retenir de ce site Web hautement performant incluent :

Créer rapidement du contenu numérique de qualité

Le site d’information était en avance sur son temps car il s’est concentré principalement sur le contenu numérique dès le début. Ne pas imprimer le contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et ont pris une longueur d’avance.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente ?

Opportunité

Business Insider obtient toujours le scoop en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et cela fonctionne pour eux. Au lieu de cela, ils visent à obtenir l’histoire en premier, à attirer les premiers clics et à diffuser rapidement le contenu tendance.

Cela signifie que vous aussi, vous pouvez avoir une stratégie de contenu omniprésente en créant du contenu opportun et en le faisant circuler sur les bonnes plateformes.

Bien qu’il soit fantastique d’avoir un contenu à feuilles persistantes, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et «tendance».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent par rapport à ce qui se passe dans le monde.

2. Publier avec un objectif

Le blog homonyme d’Arianna Huffington, Huffington Post ou HuffPost, n’a jamais été censé être une entreprise. Pourtant, depuis ses débuts en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir l’un des blogs les plus populaires au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant des milliers de visiteurs quotidiens et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès de trafic ? Ils publient avec un but.

Le Huffington Post a commencé comme un site d’information politique pour informer le public sur les problèmes mondiaux critiques. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par les entreprises et avides d’argent. Cela a touché les gens.

Enfin, un site Web offrait des nouvelles impartiales et des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il a répondu au besoin du public d’un dialogue politique honnête et cru.

Éviter l’épuisement professionnel

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit quelque peu édifiant. L’épuisement professionnel est inévitable si vous perdez de vue la valeur que vous souhaitez offrir à votre public.

Huffington en a fait l’expérience lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement prévu. C’est devenu trop commercial.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots-clés, les taux de conversion et les coûts de clic. Mais malheureusement, ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte au contenu.

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions :

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qu’il souhaitait lire ?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs ?
  • Ai-je les données à l’appui ou est-ce que je suppose que c’est ce qu’ils veulent ?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu ?
  • Quel est le but ultime que je veux atteindre avec ce contenu ?
  • Quelle action est-ce que je veux que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils lisent ce contenu ?

Ne vous éloignez pas trop du but de votre contenu. Se concentrer sur le plaisir de Google ou l’optimisation des clics vous fera faire une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

3. Attirez des sources fiables

Si Business Insider est le roi de l’actualité mondiale, alors TMZ est la reine dramatique de l’actualité hollywoodienne.

TMZ est connu pour avoir dévoilé les plus grandes histoires de potins et de divertissements sur les célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur ses statistiques de trafic ou sa stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur son succès.

Le secret : les « pronostiqueurs »

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ source ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, me suis-je demandé, qui les renseigne sur les potins de célébrités les plus en vogue ?

La réponse, j’ai découvert, est « les pronostiqueurs ». Les pronostiqueurs sont leurs gens « sur le terrain ». Les gens qui vont creuser pour le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ mais sont incitées à offrir des connaissances d’expert ou à révéler des informations sensibles au magazine. En conséquence, ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le concept de « pronostiqueurs » ressemble sans surprise à un autre type de stratégie de contenu : le contenu généré par des experts. TMZ a créé un modèle de création de contenu cohérent et peu coûteux basé sur l’incitation. Et vous pouvez faire de même.

Contenu généré par des experts

Cela peut prendre la forme d’interviews d’experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous proposer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur public.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux publications d’invités, aux contributions vidéo, aux interviews exclusives ou aux citations d’experts. Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

De plus, un petit boost d’ego peut faire beaucoup de chemin.

4. Augmentez le trafic de référence

The Verge est une publication « Jack of all trades » couvrant tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews. Un dicton marketing courant est : « Les richesses sont dans les niches ».

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, cela soulève la question : Comment font-ils pour classer leur contenu et générer autant de trafic ?

Le trafic de Verge arrive via des sites de référence. Les sites référencent principalement les critiques de produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

Le marketing d’affiliation

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente opportunité pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources au-delà de la recherche organique. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Supposons que le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation. Dans ce cas, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de la création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web leaders du secteur.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Cela ressemble à la création de contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – un contenu qui :

  • Passe en revue leurs produits.
  • Propose des comparaisons de leurs produits par rapport aux concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche organique.

5. Publier du contenu généré par l’utilisateur

Le slogan de Lifehacker « Tout faire mieux » est une affirmation audacieuse selon laquelle les utilisateurs peuvent se frayer un chemin vers le succès dans la vie. (Il est peut-être ironique que nous fassions la même chose en ce qui concerne votre stratégie de contenu ici.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Lifehacker ne s’appuie pas sur des mots-clés pour proposer des idées de contenu dignes d’être cliquées. Au lieu de cela, ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant à leur public ce qu’ils veulent lire.

Comment trouver des idées d’articles de blog ?

Malgré d’innombrables outils de référencement et de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont toujours du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et maintiennent leur public engagé.

C’est parce que nous – moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Tout d’abord, nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots-clés obtiennent le plus de volume. Ensuite, nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Tout ce que vous devez faire est de demander.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également trouver des idées dans la section des commentaires, des réponses par e-mail, des avis ou des commentaires d’anciens clients ou clients.

Ne compliquez pas trop. Commencez par votre public et générez une liste de sujets sur lesquels il souhaite lire. Ensuite, utilisez des outils de référencement pour identifier les mots-clés appropriés à cibler dans ce contenu.

6. Vérifiez vos faits

VeryWell Health a été fondée en 2016 et est rapidement devenue une source fiable pour les passionnés de santé et les formateurs. Ils dépassent de multiples aspects de la création d’un blog populaire, mais rien de plus que la création de blogs bien documentés et précis.

La première étape lors de la rédaction d’un article est de vérifier les faits. C’est la base de la création d’un blog sur lequel les gens comptent et en qui ils ont confiance.

Cela inclut la vérification de vos ressources et de l’orthographe, de la grammaire et de la ponctuation.

Pensez simplement lorsque vous lisez un blog, et qu’il y a des erreurs de grammaire, des liens vers des ressources obsolètes ou cassées, ou des faits purement incorrects. Malheureusement, cela rend trop facile l’arrêt du retour des visiteurs.

Mais il existe une solution simple. Entre des outils comme Grammarly ou avoir une autre paire d’yeux pour vérifier et corriger votre travail, vous pouvez facilement éviter ces pièges.

Et rappelez-vous, fournir des outils et des ressources fiables à vos lecteurs est un moyen fiable de faire revenir les gens.

7. Établir des directives éditoriales

Treehugger est un excellent exemple d’établissement de lignes directrices éditoriales.

Avec la structure créée par le fondateur Graham Hill et leur équipe grandissante, ils ont établi une base pour la recherche, permettant à leurs consommateurs d’obtenir plus facilement les informations dont ils ont besoin rapidement.

La création d’une procédure opérationnelle standard (SOP) vigoureuse et approfondie peut aider les marques à éviter les difficultés évoquées précédemment et à rationaliser le processus éditorial.

De cette façon, les entreprises peuvent publier des blogs rapidement et efficacement.

8. Incorporer l’interactivité

Si vous vous engagez sur les réseaux sociaux, vous avez très probablement répondu à un quiz Buzzfeed ou lu l’un de leurs articles intéressants.

La quantité d’interactions qu’ils voient avec leur contenu et par le biais de commentaires sur les réseaux sociaux ou de réactions sur leur site est sans précédent.

Ils sont un excellent exemple de création d’un espace interactif pour les lecteurs et les consommateurs. Grâce à leur site, vous pouvez vivre une expérience inclusive et amusante.

De plus, ils permettent à leurs abonnés d’évaluer des articles avec des thèmes pertinents tels que « LOL » et « Win ». Cela aide les lecteurs à se sentir impliqués dans une communauté partageant les mêmes idées.

Nous pouvons apprendre de Buzzfeed. Par exemple, la création d’une capacité interactive pour un blog peut aider à développer un sens de la communauté.

Vous pouvez y parvenir en organisant correctement vos informations et en laissant des options pour ajouter des commentaires ou des questions à vos articles de blog.

Derniers plats à emporter

En ce qui concerne l’augmentation du trafic sur le site Web, les blogueurs le font correctement depuis des années.

Prendre le temps de comprendre pourquoi les blogs populaires fonctionnent bien peut vous donner des idées sur ce que vous devez faire pour améliorer vos blogs.

L’utilisation de ces informations pour vos blogs peut fournir un flux constant de visiteurs désireux de lire ce que vous produisez.

Davantage de ressources:

  • Comment créer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
  • 7 façons d’utiliser le courrier électronique pour augmenter le trafic organique
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Images en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

10 conseils de référencement d’image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

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Vous vous demandez sur quel aspect du référencement vous devriez vous concentrer en 2023 ?

Recherche vocale, réalité augmentée, intelligence artificielle – la concurrence pour le nouveau roi de la recherche est féroce.

Mais quel que soit le cheval sur lequel vous pariez, il faudra un certain temps avant de passer à l’avenir du référencement.

En attendant, nous devons nous rappeler de penser à la recherche en ligne sous sa forme actuelle.

J’aimerais donc aborder l’aspect de la recherche que vous connaissez trop bien : les images.

Ils sont trop souvent négligés, même si la plupart des sites Web en dépendent fortement.

La réparation des problèmes de référencement liés à l’image peut facilement donner à votre site Web l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin en 2023.

Avez-vous des problèmes liés à l’image ? Scannez votre site →

Bien sûr, chaque aspect du référencement est important. Mais soyons réalistes : les utilisateurs ne remarquent même pas vos mots-clés et vos backlinks.

Ils ne se soucient que de ce qu’ils peuvent découvrir directement à travers votre contenu, et les informations visuelles jouent un rôle majeur à cet égard.

Chaque fois que vous avez besoin d’apprendre, de trouver ou d’acheter quelque chose, des visuels seront là pour vous aider. Les images peuvent vous assurer que vous avez trouvé exactement ce dont vous aviez besoin.

Être si étroitement lié à l’intention de recherche de l’utilisateur et à l’expérience de l’utilisateur, les images ont un plus grand impact sur votre classement que vous ne le pensez.

Selon les recherches de First Site Guide, les images représentent 62,6 % de toutes les recherches Google. Et ils sont en hausse. Voyez combien ils comptent?

Découvrons l’art de transformer vos images en pièges à utilisateurs attirant les clics.

1. Utilisez des images uniques et des images contextuelles pour obtenir plus de clics

Mettez-vous à la place de l’utilisateur.

Vous recherchez quelque chose dans Google, cliquez sur l’onglet Images et voyez un tas de photos. Ils se ressemblent tous ou sont carrément identiques.

Sur lequel cliques-tu ?

Eh bien, s’il y a peu de différence entre eux, vous choisissez complètement au hasard. L’un des sites Web du lot de résultats de recherche identiques a de la chance ; le reste non. Revenez au point de vue du propriétaire du site et vous pourrez voir à quel point cette situation est loin d’être idéale.

Comment faire ressortir vos images

Donc, si vous voulez que votre site soit le premier choix de l’utilisateur, la solution est de créer et utiliser des images uniques qui n’existent nulle part ailleurs et tirent parti de l’intention – Surtout si vous considérez le rôle le plus important que jouent les images : convertir les visiteurs en prospects.

Le Raisonnement : Une image que vous n’avez pas créée vous-même peut-elle vraiment satisfaire l’intention de recherche de votre public cible ?

La meilleure image est celle dont le contenu est étroitement lié à la requête de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, un site de recettes bénéficie grandement des images qui incluent des instructions. Essayez de googler « comment faire bouillir un œuf » et regardez les résultats de la recherche d’images. Sur quelle image cliqueriez-vous ?

Très probablement, vous cliquerez sur l’infographie, n’est-ce pas ?

Chapeau aux jaunes – euh, les gens qui ont décidé de ne pas utiliser le travail de quelqu’un d’autre comme béquille. Et voilà votre argument décisif pour réaliser vos propres visuels.

Enfin et surtout, des images et du contenu uniques vous évitent la violation du droit d’auteur et des amendes coûteuses.

2. Trouver et réparer les images cassées

Quel est le pire qui puisse arriver à une image ? « Échec de l’affichage de l’image. »

L’icône d’image cassée est une mouche dans la pommade de la meilleure expérience utilisateur, même s’il n’y avait rien d’important à montrer.

Évidemment, les dégâts sont encore plus importants si vous avez vraiment besoin que les utilisateurs voient l’image. Une page produit sans photo produit est un désastre pour toute boutique en ligne.

Comment identifier facilement les images brisées sur votre site Web

Ne laissez pas cela vous arriver. Trouvez toutes les images cassées sur votre site avec l’outil d’audit technique de WebCEO et faites-les s’afficher correctement.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

3. Optimisez vos images pour accélérer la vitesse des pages de votre site Web

Google aime les sites à chargement rapide, et l’une des principales préoccupations concernant les images est de savoir comment elles affectent votre temps de chargement.

Naturellement, vous souhaitez réduire au minimum la taille des images sur votre site.

Comment réduire la taille de l’image et accélérer votre site

Essayez ces étapes pour optimiser vos images :

  • Enregistrez vos visuels dans le format le plus optimal. JPEG est généralement le meilleur pour les grandes photos. Le SVG doit être réservé aux logos et aux icônes. Attention avec WEBP : il offre une haute qualité avec une petite taille de fichier (et est une bonne alternative au GIF encombrant), mais certains navigateurs ne le supportent pas.
  • Réglez manuellement la hauteur et la largeur optimales. Les images ne doivent jamais être trop petites ni trop grandes.
  • Utilisez la compression. La compression sans perte est plus favorable à la qualité, mais la perte est également acceptable si l’image résultante est suffisamment belle.
  • Fusionner des images ensemble. Mais seulement lorsque vous avez deux images ou plus placées l’une à côté de l’autre. Dans ce cas, il est préférable de les fusionner en une seule image ; moins d’éléments de page signifie moins de demandes au serveur, ce qui réduit les temps de chargement.
  • Utilisez le chargement différé. Il empêche le chargement des éléments de la page jusqu’à ce que l’utilisateur fasse défiler jusqu’à leur emplacement sur la page, ce qui permet à ce qui est actuellement à l’écran de se charger plus rapidement. Google Chrome prend en charge la chargement = « paresseux » attribut que vous mettez à l’intérieur du étiquette.

Exécutez une analyse de vos pages contenant beaucoup d’images avec l’outil d’optimisation de la vitesse de WebCEO pour voir si vous vous en sortez bien.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Portez une attention particulière à la métrique Cumulative Layout Shift, car il s’agit d’un autre facteur de classement Google et est également affecté par les images. Si vous voulez baisser votre CLS, recherchez le Évitez les grands changements de mise en page pointe dans Opportunités d’optimisation.

4. Rendez vos images réactives

Approfondissons un peu les dimensions de l’image.

Idéalement (et de manière réaliste), vous voulez que vos images soient clairement visibles sur tous les types d’appareils. Mais les écrans sont de toutes tailles, les PC et les téléphones étant les options les plus évidentes.

Alors, comment faire en sorte que la même image s’affiche parfaitement partout ?

L’astuce consiste à rendre votre image réactive. Autrement dit, mettez-le automatiquement à l’échelle pour s’adapter à n’importe quel écran.

Comment rendre les images réactives

WordPress rend automatiquement les images responsives, mais si vous avez besoin de le faire manuellement, voici quelques options :

  • Définir le CSS largeur propriété à 100% et la taille à auto. De cette façon, l’image sera mise à l’échelle à la fois vers le haut et vers le bas.
  • Met le largeur maximale propriété à 100%. Dans ce cas, l’image ne sera jamais agrandie pour être plus grande que sa taille d’origine.
  • Utilisez l’attribut . Il affiche une version différente de l’image pour différentes tailles d’écran. Le hic, c’est que vous devez préparer différentes versions de la même image pour utiliser cet attribut.

Voici un exemple :

<img srcset="https://www.searchenginejournal.com/image-320w.jpg 320w,https://www.searchenginejournal.com/

image-480w.jpg 480w,https://www.searchenginejournal.com/

image-800w.jpg 800w"

sizes="(max-width: 320px) 280px,

(max-width: 480px) 440px,

800px"

src="https://www.searchenginejournal.com/image-seo-tips-webceo-spcs/470364/image-800w.jpg" alt="Description">

5. Optimisez les noms d’image, le texte alternatif et plus encore avec des mots-clés

« Mots clés » est la première chose qui me vient à l’esprit lorsque j’entends « SEO ». Ou peut-être que c’est juste moi ?

Il existe toute une liste de façons dont les mots-clés peuvent rendre vos images plus conviviales pour le référencement.

Vous avez juste besoin de savoir où les utiliser.

Comment rendre les images plus conviviales pour le référencement

Essayez d’ajouter des mots-clés ciblés à ces cinq emplacements pour améliorer votre jeu de référencement d’image :

  • Nom de fichier. Évitez les noms génériques comme image1, pic2 etc. Ces noms ne disent rien aux moteurs de recherche.
  • Chemin du fichier. Les noms de domaine et de sous-répertoires peuvent fournir un contexte supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent interpréter. Par exemple, si vous avez un magasin de matériel de pêche en ligne, vous pouvez structurer l’URL d’une image comme suit : https://fishing.com/images/fishing-rods/spinning-rod/falcon-bucoo.png.
  • Texte environnant. C’est ce que les utilisateurs voient et ce qui complète le mieux les images. Juste un peu de texte pertinent près de votre image (même une légende) suffira à booster son score.
  • Texte d’ancrage. Si vous avez un lien qui mène directement à une image, un texte d’ancrage descriptif aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu’il contient.
  • Texte alternatif. L’une des erreurs SEO les plus courantes est d’oublier de mettre n’importe quoi dans les ALT de vos images, sans parler d’une description avec un mot-clé ou deux. Vous pourriez penser que ce n’est pas grave, mais les ALT vides sont un problème pour les utilisateurs qui comptent sur les lecteurs d’écran. Et Google prend l’accessibilité au sérieux.

Ensuite, vérifiez votre site dans l’aperçu des problèmes sur site de WebCEO pour tout texte ALT manquant.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

6. Géolocalisez vos images pour les avantages du référencement local

Un conseil de référencement local pour tous les magasins. L’ajout de métadonnées géographiques à vos images donne aux moteurs de recherche plus d’informations avec lesquelles travailler.

S’il y a des coordonnées attachées à une image d’un lieu, le moteur de recherche peut indiquer où se trouve exactement ce lieu. Et s’il y a un utilisateur intéressé par cet emplacement particulier, peut-être que cette image est pertinente pour sa demande de recherche.

Comment géolocaliser vos photos

Les smartphones et appareils photo modernes ont généralement une fonction de géolocalisation intégrée. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser un logiciel ou un service en ligne pour cette tâche. Par exemple, GeoImgr est gratuit et convivial.

7. Créer un plan de site d’image

Les plans de site offrent le moyen le plus rapide d’aider les moteurs de recherche à découvrir les pages de votre site. Mais un sitemap séparé juste pour vos images ?

Cela peut sembler excessif au premier abord, mais Google le recommande en fait. Voici une citation du blog de Google :

Les sitemaps d’images peuvent contenir des URL d’autres domaines, contrairement aux sitemaps classiques, qui appliquent des restrictions inter-domaines.

Vous n’avez donc même pas besoin d’héberger une image sur votre propre domaine, et cela fonctionnera toujours pour vous. Cela ressemble à un rêve, non ?

Comment créer un plan de site d’image

Cependant, il y a un hic : les sites Web contiennent généralement des tonnes d’images.

Créer vous-même un sitemap pour eux est une option valable (et Google fournit un exemple), mais la saisie manuelle de centaines ou de milliers d’URL d’images prendrait une éternité. Et, malheureusement, il existe très peu de services automatisés gratuits pour le faire à votre place.

Bien sûr, vous pouvez simplement écrire un script pour extraire les URL des images et les mettre dans un sitemap – si vous êtes un dieu de l’informatique. Pour les mortels chétifs, nous pouvons recommander SEO Spider de Screaming Frog, qui est livré avec un générateur de sitemap XML. Sa version gratuite peut créer des sitemaps d’images avec jusqu’à 500 URL.

Générateur de plan de site XML de Screaming Frog

8. Utilisez la mise en cache des images pour accélérer votre site

Apprenez à un homme à pêcher et vous le nourrirez pour la vie. Apprenez à un navigateur à mettre en cache les images et il les conservera aussi longtemps que nécessaire.

D’accord, vous n’avez pas besoin d’enseigner quoi que ce soit aux navigateurs, mais vous voyez l’idée.

Une fois qu’une image est enregistrée dans le cache, le navigateur la récupérera à partir de là au lieu de la recharger la prochaine fois que vous visiterez le site Web. C’est un vrai gain de temps.

Comment configurer la mise en cache des images et accélérer votre site

Ouvrez votre site .htaccess fichier et définissez les délais d’expiration de vos images. Voici un exemple :

## EXPIRES CACHING ##

<IfModule mod_expires.c>

ExpiresActive On

ExpiresByType image/jpg "access 1 year"

ExpiresByType image/jpeg "access 1 year"
ExpiresByType image/gif "access 1 year"

ExpiresByType image/png "access 1 year"

ExpiresDefault "access 1 month"

</IfModule>

## EXPIRES CACHING ##

Les délais d’expiration peuvent être inférieurs à un an. N’hésitez pas à définir le vôtre en fonction de la fréquence à laquelle vous mettez à jour vos images.

9. Balisez les images avec des données structurées pour aider Google à comprendre votre contenu

Les données structurées indiquent aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur une page.

Tous les sites web peuvent en bénéficier, mais c’est une véritable aubaine pour les sites e-commerce notamment. Ce ne sont pas seulement les résultats de recherche réguliers qui peuvent devenir des extraits enrichis ; les résultats de la recherche d’images obtiennent également plus de peluches !

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

Regarde ce petit badge disant Produit et les mots En stock? Vous pariez que l’utilisateur est à un clic de visiter ce site.

Google Images prend en charge les types de produit et de recette. Utilisez-les bien.

Comment marquer vos images avec un schéma

Afin de générer un code de données structuré pour vos pages, envisagez d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. C’est gratuit, mais cela nécessite un compte Google Search Console associé à votre domaine.

Aide au balisage des données structurées de Google

Cela fonctionne comme ceci :

  1. Sélectionnez un type de données et collez l’URL de la page que vous souhaitez baliser. Presse Commencer à marquer.
  2. L’outil affichera la page. Mettez en surbrillance un élément que vous souhaitez marquer. Dans le menu qui s’affiche, sélectionnez la balise appropriée. Par exemple, si vous cliquez sur une image, puis sélectionnez Image; si vous mettez en surbrillance le prix d’un produit, sélectionnez Offre->Prix.
  3. Lorsque vous avez marqué tout ce que vous vouliez, appuyez sur le Créer HTML bouton pour générer le code.

Markup Helper peut également tester et valider votre code. Si vous voulez une alternative, il y a aussi Rich Results Test (un autre outil gratuit).

Plus facile que prévu, non ? Le seul inconvénient est que l’effet ne sera pas immédiat ; cela peut prendre jusqu’à trois semaines.

10. Rendez vos images partageables

Bénéficiez d’un coup de pouce supplémentaire grâce aux réseaux sociaux. Vous ne pouvez jamais en avoir trop.

Plus vos pages ont de partages, plus elles apparaissent importantes et pertinentes pour les moteurs de recherche.

Comment rendre vos images partageables sur les réseaux sociaux

Tout d’abord : les utilisateurs sont plus susceptibles de partager une image unique. Si vous faites un effort honnête pour créer vos propres visuels, c’est un bon début.

Passons maintenant à la partie technique.

Normalement, l’activation de l’option de partage de vos images ne nécessite aucun travail acharné. WordPress rend déjà les images de héros partageables. Copiez et collez simplement l’URL de la page lors de la publication de votre publication sur les réseaux sociaux.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

WordPress fait cette astuce en insérant des balises OpenGraph dans les métadonnées des pages. Voici un exemple :

<meta property="og:title" content="Page title" />

<meta property="og:description" content="Page description" />

<meta property="og:url" content="https://example.com" />

<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />

Le secret réside dans – vous l’aurez deviné – ces propriété = « og » des choses. Si votre site Web ne les génère pas automatiquement, vous pouvez les mettre vous-même dans les métadonnées de vos pages.

Cependant, il est beaucoup plus facile d’installer un plugin comme Share This Image. Ensuite, les utilisateurs pourront partager les images de votre site sur les réseaux sociaux en quelques clics seulement.

Emballer

Google expérimente l’IA et développe de nouveaux types de recherche, mais les images ne vont nulle part. Au contraire, la recherche d’images est vouée à devenir encore plus avancée dans un proche avenir, ce qui signifie qu’il y aura de nouvelles techniques de référencement d’images.

Mais il est peu probable que la base existante change trop. Maîtrisez-le dès maintenant, et avec des classements plus élevés, votre site Web sera prêt pour l’éventuelle grande tempête du référencement des images.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

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Votre site Web est-il en train de perdre son classement ?

Vous craignez que votre site ne réponde pas aux critères Core Web Vitals de Google ?

Vous souhaitez optimiser la vitesse des pages de votre site Web, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite ?

Ce guide vous guidera étape par étape dans le processus de :

  • Comment tester les Core Web Vitals de votre site Web.
  • Comment faire un plan pour rendre votre site Web plus rapide.
  • Comment suivre vos performances dans le temps.

Mais d’abord, comprenons bien ce que sont les Core Web Vitals et pourquoi nous devons prêter attention à ces métriques SEO clés.

Quels sont les principaux éléments vitaux Web ?

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois mesures de vitesse de page qui ont été développées par Google.

Chaque métrique mesure et évalue un aspect différent de l’expérience de votre visiteur sur les pages de votre site Web.

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu de la page principale s’affiche-t-il ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable après rendu ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle aux entrées de l’utilisateur ?

Plus vos résultats dans un test Core Web Vitals sont bons, meilleur sera votre classement sur les SERP.

Voir maintenant les Core Web Vitals de votre site Web →

Quel est l’impact de Core Web Vitals sur le classement Google ?

Les métriques Core Web Vitals sont devenues un facteur de classement avec la mise à jour Page Experience en juin 2021.

Google collecte ces statistiques auprès d’utilisateurs réels de Chrome dans le cadre du rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Ces données sont ensuite utilisées pour classer les résultats de la recherche.

Pour chaque métrique, Google a défini un seuil pour ce qui compte comme une « bonne » expérience utilisateur, et ces bons scores seront colorés en vert dans tout rapport Core Web Vitals. Par exemple, la plus grande peinture de contenu devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant la navigation sur une page.

Le score Lighthouse a-t-il un impact sur le classement de mon site Web ?

Contrairement aux Core Web Vitals, le score Lighthouse n’a pas d’impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Même si Lighthouse vous donne un score faible, vos vrais utilisateurs peuvent toujours avoir une bonne expérience sur votre site Web.

En plus des métriques Core Web Vitals, de nombreux outils de performance vous montreront également un score de performance compris entre 0 et 100.

C’est ce qu’on appelle le score de performance Lighthouse, basé sur l’outil de test Lighthouse de Google sur lequel de nombreux autres tests de vitesse de site sont construits.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Ce score fournit une évaluation de haut niveau de votre site Web.

Cependant, lors de l’optimisation de vos pages, vous pouvez l’ignorer et vous concentrer plutôt sur les mesures spécifiques que vous souhaitez améliorer.

Alors, commençons à améliorer les mesures de vitesse du site Web qui comptent vraiment – Core Web Vitals.

Étape 1 : Vérifiez si vous devez optimiser vos principaux éléments vitaux Web

Visitez la Search Console, un outil Google qui fournit des rapports détaillés sur la performance de votre site Web dans les résultats de recherche.

Si la Search Console est configurée sur votre site, vous pouvez rapidement consulter les rapports Core Web Vitals en direct de votre site Web. Si ce n’est pas le cas, voici comment configurer votre site Web sur Google Search Console.

Cet onglet Core Web Vitals montre la performance de votre site Web selon les mesures d’expérience utilisateur de Google.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Si vous n’avez que de « bonnes URL », vous vous en sortez bien et vous n’avez pas à vous soucier d’optimiser davantage Core Web Vitals pour le référencement.

Mais, si certaines de vos pages sont marquées comme «médiocres» ou «nécessitent des améliorations», l’amélioration des mesures Core Web Vitals pourrait aider votre site à se classer plus haut sur Google.

Étape 2 : Identifiez les pages lentes de votre site Web

Les pages lentes individuelles de votre site Web peuvent faire baisser les mesures et l’expérience de votre site Web complet. Il est donc important de localiser et de réparer chaque page qui renvoie un score « médiocre » ou « nécessite une amélioration ».

Comment identifier les pages lentes individuelles dans la console de recherche

Si votre site Web reçoit beaucoup de trafic, cette étape est facile.

  1. Ouvrez l’onglet Core Web Vitals.
  2. Cliquez sur « Ouvrir le rapport » pour les données mobiles ou de bureau.
  3. Sélectionnez l’un des problèmes répertoriés sous « Pourquoi les URL ne sont pas considérées comme bonnes ».
  4. Cliquez sur l’un des groupes d’URL présentant un problème.

Google fournira des données au niveau de l’URL pour les exemples de pages du groupe, et vous pourrez concentrer vos efforts sur les pages les moins performantes sur les Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Cependant, une fois que vous êtes dans votre console de recherche, vous ne verrez peut-être que les données des « groupes d’URL » au lieu des pages individuelles ; c’est parfaitement normal.

Si vous avez un site Web plus récent qui ne génère pas beaucoup de trafic, Google combinera plusieurs URL en un seul groupe d’URL et évaluera le groupe en fonction des Core Web Vitals.

Il y a de fortes chances que les pages de ce groupe d’URL soient si similaires que les modifications que vous apportez à une page peuvent être dupliquées pour les autres pages du groupe.

Comment afficher les groupes d’URL lentes dans la console de recherche

Google Search Console classe parfois des pages similaires sur votre site Web en groupes d’URL. En effet, la plupart des pages de votre site Web ne génèrent probablement pas suffisamment de trafic pour que Google dispose de données de performances suffisantes.

Utilisez les rapports détaillés Core Web Vitals pour ordinateur et mobile dans Google Search Console pour savoir quelles parties de votre site Web sont lentes.

Dans la même zone qu’avant, vous pouvez également voir vos groupes d’URL lentes.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir qu’il existe un groupe de 30 URL sur le site Web qui n’atteignent pas le seuil de la plus grande peinture de contenu.

Par défaut, la Search Console affiche un exemple d’URL du groupe. Vous pouvez cliquer sur le groupe pour voir la liste complète des URL du groupe.

Mais ce n’est pas parce qu’un groupe d’URL est lent que chaque page de ce groupe est lente. Vous devez approfondir vos recherches pour identifier les pages que vous devez optimiser.

Comment tester la vitesse d’une page individuelle pour les URL à l’intérieur d’un groupe d’URL

Si vous voyez une longue liste d' »URL avec des données d’utilisation insuffisantes », nous avons une solution pour vous.

Google fournit uniquement des données de performances au niveau de l’URL pour les pages individuelles qui reçoivent suffisamment de trafic pour enregistrer des données.

Étant donné que vous ne disposez pas de suffisamment de données utilisateur réelles, votre meilleure option consiste à exécuter des tests de performances en laboratoire pour voir quelles pages du groupe d’URL sont lentes.

Les tests en laboratoire sont exécutés dans un environnement contrôlé utilisé pour mesurer les performances des pages.

Les données de laboratoire ne correspondront pas aux données de terrain, mais vous pouvez les utiliser pour classer vos pages et identifier les plus lentes.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit de test de vitesse de site pour exécuter vos tests, ou utiliser DebugBear pour tester les pages en masse et les classer selon les métriques Core Web Vitals.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Étape 3 : Configurez la surveillance des pages clés de votre site Web

Une fois que vous avez identifié les pages sous-performantes, vous souhaiterez surveiller en permanence votre site Web pour détecter plus rapidement les changements de performances.

DebugBear exécute des tests continus en laboratoire et suit les données utilisateur réelles de Google au fil du temps. De cette façon, vous pouvez confirmer que vos améliorations Core Web Vitals fonctionnent et être alerté de toute régression accidentelle qui se produit.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Quelles pages devez-vous surveiller en permanence ?

Il existe trois types de pages que vous devriez envisager de surveiller :

  • Pages spécifiques que vous avez identifiées comme ayant des Core Web Vitals médiocres.
  • Des pages clés à fort trafic comme votre page d’accueil.
  • Pages concurrentes équivalentes afin que vous puissiez comparer et comparer.

Conseil de pro : Identifiez différentes catégories de pages sur votre site Web et surveillez une ou deux URL pour chaque type de page.

Les pages d’une catégorie auront des caractéristiques de performances similaires. La surveillance de 50 pages similaires ne vous aidera généralement pas à détecter des problèmes de performances supplémentaires.

Étape 4 : exécutez des tests de performances approfondis sur des pages lentes pour identifier les correctifs potentiels

Avec un test de performance, vous serez en mesure d’apprendre les causes exactes des scores « nécessite une amélioration » ou « médiocres » de Core Web Vitals.

Pour exécuter un test de performances sur vos pages lentes individuelles :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Entrez l’URL de votre page Web lente.
  3. Examen: Analysez vos résultats Core Web Vitals et lisez les recommandations de votre rapport pour accélérer votre site.
Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Comment analyser les plus grands scores de peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure combien de temps après la navigation le plus grand élément de contenu apparaît sur la page.

La première étape consiste donc à identifier l’élément LCP – par exemple, une grande image ou un titre sur la page.

Une fois cela fait, vous pouvez examiner ce que vous pouvez faire pour charger les ressources nécessaires pour afficher ce contenu plus rapidement.

Le guide Web Vitals en 6 étapes : comment améliorer le classement de votre site Web

Comment analyser les scores cumulés de changement de mise en page

Cumulative Layout Shift mesure la stabilité de la mise en page après le rendu.

Pour le réduire, vérifiez quels éléments de l’interface utilisateur changent de position après le chargement initial de la page.

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Comment analyser les premiers scores de délai d’entrée

Le premier délai d’entrée mesure combien de temps après une interaction de l’utilisateur la page commence à traiter l’entrée de l’utilisateur.

Les tests de laboratoire ne simulent généralement pas les interactions des utilisateurs, mais vous pouvez toujours examiner les longues tâches du processeur qui retarderaient la rapidité avec laquelle les entrées de l’utilisateur pourraient être traitées par la page.

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Étape 5 : Identifiez les optimisations les plus prometteuses

L’impact des différentes optimisations de la vitesse du site varie considérablement.

Souvent, l’application d’un petit nombre d’améliorations peut considérablement améliorer l’ensemble de votre site.

Avant de mettre en œuvre des modifications, pensez à :

  • Quelle sera l’ampleur de l’impact sur les Core Web Vitals ?
  • Les améliorations s’appliqueront-elles uniquement à une page spécifique ou à l’ensemble du site ?
  • Combien de travail faudra-t-il pour mettre en œuvre le changement ?

Utilisez des expériences rapides pour estimer l’impact potentiel d’une optimisation Core Web Vitals

DebugBear inclut une fonctionnalité Experiments qui vous permet d’essayer des optimisations de performances sans avoir à apporter et à déployer des modifications de code sur votre site Web.

Vous pouvez modifier la page HTML pour voir comment les changements dans la hiérarchisation des ressources auraient un impact sur votre site Web dans la pratique.

Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir les premières étapes du processus de rendu d’un site Web. Une image est éventuellement affichée en haut de la page. La capture d’écran au point sélectionné dans le processus de rendu montre à quoi ressemble la mise en page avant le chargement de l’image.

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Dans l’enregistrement vidéo de base sur la gauche, aucun espace n’est réservé à l’image pendant le téléchargement du fichier image, ce qui entraîne un éventuel déplacement vers le bas d’une partie du contenu de la page lorsque l’image arrive.

Sur la droite, nous voyons une expérience pour voir comment la page se chargerait si une hauteur minimale était définie pour l’image, ce qui élimine le décalage de mise en page.

Utiliser un environnement intermédiaire pour tester l’impact sur les performances d’une optimisation de base Web Vitals

Une autre façon de vérifier que vos modifications ont l’effet souhaité consiste à déployer les modifications de code dans un environnement de test et à y exécuter des tests.

La vérification précoce des améliorations des métriques vous aidera à trouver rapidement les changements qui fonctionnent et ont un impact positif sur Core Web Vitals.

Étape 6 : Évaluez les optimisations sur votre site de production

Une fois vos modifications en production ou en ligne, il faudra 30 jours pour voir le résultat complet de vos optimisations.

Une fois que vous pouvez voir l’impact de vos optimisations, vous pouvez répéter ces étapes pour décider quoi optimiser ensuite.

Commencez à optimiser vos principaux éléments vitaux Web pour de meilleures performances

DebugBear peut vous aider à améliorer vos Core Web Vitals en facilitant l’exécution de tests de performances, l’identification d’opportunités d’amélioration et le suivi de la vitesse des pages au fil du temps.

Le produit est conçu pour l’optimisation Core Web Vitals, combinant les données utilisateur réelles de Google avec des rapports détaillés qui vous aident à rendre votre site Web plus rapide.

Essayez DebugBear avec un essai gratuit de 14 jours.

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Développer une proposition de valeur pour les sites Web de voyage grâce au contenu

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L’industrie du voyage et du tourisme a subi des changements extrêmes au fil des ans, et votre entreprise doit savoir comment s’adapter à ces changements.

Avec l’essor des recherches Google au cours des dernières années, le référencement est essentiel lorsque l’on travaille dans le tourisme, en particulier lors de la publication de contenu en ligne.

Utiliser le référencement à votre avantage peut vous aider à améliorer votre classement dans les recherches Google.

Ces classements sont cruciaux pour votre entreprise touristique, car la plupart des utilisateurs de Google ne regardent pas au-delà de la première page de recherche.

La mise à jour de contenu utile de Google est désormais entièrement axée sur la garantie du contenu suggéré, et le classement est basé sur le contenu créé pour les humains.

La mise à jour du contenu est une excellente nouvelle.

Si vous vous concentrez sur la qualité du contenu et ses avantages pour les lecteurs, vous êtes plus que susceptible de vous trouver une place confortable sur la première page de résultats d’une recherche Google.

Activer la prévision de l’expérience via le contenu

La prévision d’expérience concerne utiliser du contenu engageant pour aider les utilisateurs à prévoir quelle serait leur expérience personnelle du voyage – et cela commence par une compréhension correcte du parcours client.

Différents formats de contenu, tels qu’un article, un guide ou une liste de choses à retenir, peuvent rendre votre contenu plus attrayant et attrayant à l’œil.

Assurez-vous d’inclure les informations nécessaires telles que la météo, les sites que les utilisateurs verront et tout autre détail essentiel dont le lecteur a besoin.

Soyez conscient : ce sont vos visites et activités que les gens cherchent à réserver, alors assurez-vous de fournir une description longue et bien écrite de la visite et de ce que les gens vivront pour donner au lecteur une idée de ce à quoi ils peuvent s’attendre.

Puisque vous vous concentrez sur votre référencement, assurez-vous de prendre le temps de décrire l’expérience et d’inclure des mots clés pertinents.

Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour vous aider à identifier ce que votre public cible recherche et rédiger un contenu spécifiquement axé sur des sujets que les utilisateurs souhaitent lire.

Tirez parti des avis des utilisateurs et du contenu généré par les utilisateurs pour créer des pages de forfaits touristiques plus utiles

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) peut influencer les décisions des autres utilisateurs de plusieurs façons. Les utilisateurs influençant les autres signifient que vos clients peuvent être des défenseurs, car le bouche à oreille peut influencer le parcours d’achat d’un futur acheteur.

Les avis personnalisés d’utilisateurs qui ont expérimenté votre voyage organisé peuvent aider à attirer votre lecteur et à encourager l’engagement des utilisateurs.

Permettez à vos utilisateurs de partager un avis et offrez une expérience de première main de votre visite.

Cependant, assurez-vous qu’il s’agit d’un espace surveillé et gardez le contrôle sur l’UGC publié s’il s’agit d’une option basée sur le forum/les commentaires.

Si vous n’êtes pas sûr de l’utilisation d’une option basée sur les forums/commentaires, il existe d’autres moyens d’encourager d’autres UGC ci-dessous :

  • Enquêtes: Lorsqu’un client a expérimenté votre produit ou votre marque, contactez-le avec une enquête de suivi pour obtenir des évaluations et des commentaires. Utilisez ces informations pour améliorer le parcours client des autres utilisateurs. Les sondages sont également utiles pour votre marque, car vous apprendrez peut-être que vous devez apporter des améliorations.
  • Adhésion: Offrez aux utilisateurs la possibilité d’être membre et de payer l’adhésion mensuellement. Incitez-les avec des avantages tels que l’entrée gratuite et des exclusivités réservées aux membres. Encourager les utilisateurs à s’inscrire peut également augmenter votre taux de conversion.
  • Commentaires: Demandez à vos clients de laisser un avis après leur expérience de voyage organisé. Les avis peuvent être rédigés sur votre site Web, votre page de profil d’entreprise Google, Tripadvisor ou Facebook. Assurez-vous de donner suite à tout commentaire qui n’est pas positif et remerciez publiquement les utilisateurs pour leurs excellents commentaires.
  • Des médias sociaux: Cet outil peut attirer des audiences d’autres plates-formes et montrer à quel point votre tournée est géniale. Le marquage de vos pages de médias sociaux et le partage de l’emplacement peuvent également s’appuyer sur les prévisions d’expérience.

Le contenu de vos pages de package doit concerner l’expérience de votre client, pas seulement la vente des produits.

Assurez-vous de penser à votre public cible et au type de contenu qu’il aimerait consommer et partager.

Par exemple, c’est une bonne idée de partager une infographie qui montre la destination dont on parle le plus pour 2022 ou d’autres prévisions de voyage, comme une liste de sites du patrimoine mondial ou d’autres faits et chiffres liés aux voyages.

Démontrez votre expertise grâce au contenu de niche

Si vous êtes un expert des safaris, assurez-vous de créer des guides de niche spécifiques aux voyages, aux animaux et à la météo afin que vos utilisateurs puissent obtenir le maximum d’informations de votre part.

Les guides de niche sont utiles aux utilisateurs qui cherchent à améliorer leur propre expérience.

Imaginez ce dont vous parlez avec vos clients lorsqu’ils sont en tournée et écrivez sur ces expériences, en combinant le contenu avec votre recherche par mot-clé pour aider à booster votre contenu et le rendre agréable pour le lecteur.

Assurez-vous de vous connecter avec des personnes dans un créneau ou un domaine similaire à votre entreprise.

Une telle connexion s’appelle la création de liens, et leur demander de manière organique d’ajouter un lien vers leur site à propos de votre visite peut également attirer des clients.

Le réseautage avec les influenceurs de votre secteur est un autre excellent moyen d’augmenter les ventes et les taux de conversion.

Incluez également les fournisseurs et partenaires locaux que vous souhaitez promouvoir dans le cadre de votre entreprise.

Une telle écriture indique aux utilisateurs que vous savez de quoi vous parlez et que vous connaissez très bien votre destination.

Créer du contenu améliorant l’expérience

Au lieu d’essayer de vendre directement la visite, basez votre contenu sur les zones environnantes.

Le contenu discutant des villes locales, des endroits où manger et des endroits à visiter offre beaucoup plus de valeur à votre public.

Explorer l’emplacement dans votre contenu autant que vous le pouvez, informe les gens de l’expérience potentielle qu’ils pourraient avoir et leur permet de s’y imaginer.

Ce type de contenu précieux est essentiellement constitué d’informations sur les produits qui ont été élargies et enrichies.

Lorsque vous travaillez sur le référencement des voyages, au lieu de concentrer votre contenu sur les prix, les dates et les heures, essayez d’inclure du contenu basé sur les villes, les villages et la bonne bouffe. Cela préparera le terrain pour l’imagination de l’utilisateur et créera de l’excitation.

Décrivez en détail les endroits où vous pouvez vous rendre, les moyens de transport et les meilleures façons de vous déplacer (par exemple, les trains par rapport aux bus). La nourriture est également un sujet populaire pour les voyageurs, alors explorez les meilleurs endroits pour manger, offrez un aperçu du menu proposé et incluez une gamme de plats pour attirer de nombreux lecteurs.

Pour assurer le meilleur succès, écrivez toujours en pensant à vos clients. Écrire en pensant à vos clients vous différencie de votre concurrence plus large et des nombreux revendeurs de circuits et d’activités.

Lorsque vous écrivez ces articles sur votre destination ou votre expérience, assurez-vous d’utiliser des liens internes et de créer un lien solide entre votre article de blog et les activités de la visite.

Assurez-vous de créer un lien vers les lieux que vous verrez lors de la visite et rendez votre message interactif et facile à naviguer, car il est alors facile pour les utilisateurs d’explorer leurs options.

Après avoir créé un contenu améliorant l’expérience et inclus de nombreux liens internes et visuels, vous pouvez pousser votre contenu plus loin et inclure des vidéos.

Ne le faites qu’une fois que vous avez rédigé un contenu attrayant, car toute forme de média supplémentaire ajoutera à votre expérience utilisateur et solidifiera la dernière étape de votre parcours client.

Conclusion

En tant que voyagiste, vous voulez que votre entreprise se porte bien, et suivre les changements constants au sein de l’industrie du référencement peut être difficile. Mais quand c’est fait correctement, ça vaut vraiment le coup !

Suivre les points soulevés dans ce guide vous aidera à améliorer votre classement, mais ne vous découragez pas en utilisant le référencement si vous ne voyez pas de résultats instantanés.

Obtenir des résultats avec le SEO prend du temps ; Vous devez faire preuve de patience lors de l’examen de vos résultats et de vos mesures, lui donner du temps et continuer à vérifier pour voir où votre contenu fonctionne et où il peut avoir besoin d’être peaufiné.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant sur ce qui fonctionne

Image en vedette : Prostock-studio/Shutterstock

Sites Web mondiaux ou locaux : lequel vous convient le mieux ?

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Lorsque vous dirigez une entreprise à l’échelle mondiale, votre site Web est l’un des outils les plus puissants pour atteindre et communiquer avec votre public cible.

Si vous faites des affaires hors ligne dans différents pays, vous savez déjà à quel point le public est différent d’un pays à l’autre.

Chaque pays a également des politiques et des règles commerciales différentes. Avec un site Web, vous devez également tenir compte de ces réglementations et des réglementations en ligne.

Du point de vue du référencement international, les propriétaires de sites doivent toujours garder à l’esprit certains aspects critiques, notamment le ciblage géographique, les différents moteurs de recherche et les différences entre chaque public local.

Il y a des facteurs supplémentaires à prendre en compte lors de la décision d’avoir un site mondial ou des sites locaux séparés – un emplacement pour chaque pays ou langue de ciblage – y compris les coûts de maintenance et la disponibilité des équipes locales pour maintenir les sites.

Dans cet article, j’expliquerai quatre domaines qui déterminent grandement si un site global ou local est meilleur pour vous.

Lois et réglementations relatives aux données et à la confidentialité

Il est impossible d’énumérer toutes les lois et réglementations pour faire des affaires dans différents pays du monde. Mais deux des ensembles de lois et de réglementations les plus importants auxquels les propriétaires de sites Web doivent prêter attention sont :

  • Confidentialité et protection des données.
  • Accessibilité du site Web.

Comme mentionné ci-dessus, chaque région, pays ou État peut définir la sienne, et il peut s’agir d’une politique générale, d’orientations, d’une loi ou de tout autre type de réglementation.

Certains sont appliqués à tous les sites Web, tandis que d’autres sont appliqués à des sites Web pour des domaines spécifiques, tels que le gouvernement et les secteurs publics.

Dans l’Union européenne (UE)

Le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE est probablement le règlement sur la protection de la vie privée et des données dont on parle le plus.

Elle réglemente le traitement par un individu, une entreprise ou une organisation de données personnelles relatives à des individus dans l’UE.

En Californie

L’État de Californie a adopté le California Consumer Privacy Act (CCPA), et de nombreuses entreprises s’attendent à ce que d’autres États emboîtent le pas et promulguent prochainement des lois similaires sur la confidentialité.

Certains sites ont déjà réagi en affichant le message de consentement aux cookies à tout le monde, quel que soit le lieu d’accès.

Au Japon

La loi sur la protection des informations personnelles a été mise en place pour la première fois en 2005 au Japon, radicalement modifiée en 2016, et est pleinement en vigueur depuis 2017. Elle oblige les sites Web japonais à publier une politique de confidentialité et d’autres exigences.

Les sites de commerce électronique doivent également publier les informations spécifiées dans la loi sur les transactions commerciales.

Même si le site Web est géré aux États-Unis, votre site Web japonais doit respecter ces réglementations, surtout si vous avez une présence physique au Japon.

Pied de page du site Web américain d'Apple Inc.
Pied de page du site Web Apple Inc. Royaume-Uni
Pied de page du site Web japonais d'Apple Inc.
Pied de page du site Web chinois d'Apple Inc.

Les images ci-dessus proviennent du pied de page des sites Web d’Apple aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon et en Chine.

En plus d’une politique de confidentialité standard, le site britannique contient une page sur l’utilisation des cookies concernant le RGPD.

Le site Web chinois indique le numéro d’enregistrement du site Web sous les liens de pied de page, comme l’exige la réglementation chinoise.

Lois et règlements liés à l’accessibilité

Le mois dernier, l’Americans with Disabilities Act (ADA) a fait la une des journaux lorsqu’une poursuite fédérale contre Taco Bell a été déposée. Bien que ce soit contre le restaurant, cela a attiré l’attention de nombreux propriétaires de sites Web.

Actuellement, il existe des lois et des politiques d’accessibilité informatique pour les agences fédérales américaines et plusieurs lignes directrices et normes à prendre en compte en général, y compris les normes et lignes directrices sur les technologies de l’information et de la communication.

L’ADA s’applique aux secteurs public et privé, y compris les sites Web. En termes d’accessibilité du site Web, de nombreux points amélioreront l’expérience utilisateur globale, non seulement pour les personnes handicapées, mais pour tous les utilisateurs du site Web.

Pour de nombreux pays et régions, dont le Canada, la Chine, l’UE, le Japon et le Royaume-Uni, l’accessibilité au contenu Web est souvent une politique obligatoire.

Le W3C dispose d’une excellente vue d’ensemble et d’informations spécifiques à chaque pays sur les lois et les politiques d’accessibilité du Web.

À l’instar des lois et réglementations sur les données et la confidentialité, chaque pays a des exigences différentes en matière d’accessibilité.

C’est une tâche croissante pour les propriétaires de sites Web de suivre ces exigences en évolution rapide, en particulier pour les propriétaires de sites mondiaux. Ne pas les respecter peut être coûteux financièrement et avoir un impact négatif sur l’image de marque.

Tendances locales et concurrents

Je travaille en étroite collaboration avec des sites Web ciblant le marché asiatique, donc je peux généralement dire si le site est un site d’entreprise locale ou le site local d’une entreprise mondiale à partir de la conception et du contenu.

La différence n’est pas causée par les compétences en conception, mais par leur compréhension du marché local et du public cible.

La façon la plus simple de montrer cette différence est de comparer la conception du site Web. La mise en page, la palette de couleurs et les images sont également d’autres signes révélateurs de l’endroit où le site a été créé.

Pour les sites de commerce électronique, la façon dont les gens s’attendent à payer les commandes diffère d’un pays à l’autre. La politique d’échange et de retour est une autre différence entre les pays.

Bien que ces différences n’affectent pas l’ensemble du site, elles peuvent amener les clients à abandonner le panier.

Les différences d’intérêts locaux se reflètent également dans le contenu du site Web. Souvent, le contenu des sites mondiaux est déterminé par le pays du siège, tandis que les sites Web concurrents locaux ont un contenu conçu pour satisfaire les intérêts spécifiques des publics locaux.

L’incapacité à satisfaire l’intention du chercheur local peut entraîner une perte considérable d’opportunités commerciales pour le site Web mondial.

Comme Google améliore les algorithmes pour présenter le meilleur contenu pour chaque chercheur, un contenu mal localisé qui n’est pas particulièrement écrit pour un public local ne sera pas compétitif dans les résultats de recherche.

Résultats de recherche Google US pour mug cup

Résultats de recherche Google Japon pour mug cup

(Images de produits reflétant les centres d’intérêt locaux : résultats de recherche Google « mug cup » aux États-Unis et au Japon)

Un site Web mondial contre plusieurs sites Web locaux

Si vous avez des sites mondiaux sous un domaine utilisant les mêmes modèles de pages Web pour tous les sites Web nationaux, créez une liste des points de réglementation à respecter dans tous les pays concernés et mettez-les en œuvre quel que soit le pays cible.

Bien que cela semble être une tâche énorme, si vous avez une équipe plus petite ou si vous n’avez pas d’équipe dans chaque pays, c’est la meilleure option pour couvrir toutes les bases.

Dans ce cas, il serait utile d’avoir quelqu’un responsable de l’examen et du suivi des lois et règlements, car ceux-ci sont mis à jour de temps à autre.

Vous pouvez envisager de créer un site Web distinct pour chaque pays cible si vous avez :

  • Un bon nombre de membres de l’équipe dans chaque pays local gèrent le site Web.
  • Un budget suffisant pour le supporter.

Même si vous séparez les sites par régions avec des lois et réglementations ou des tendances culturelles ou d’utilisateurs similaires, cela vous donnera plus de flexibilité, sera plus conforme et sera conçu de manière appropriée pour le public local.

Par exemple, au lieu de créer plusieurs sites nationaux et linguistiques au sein de l’UE sous un seul domaine configuré pour le marché de l’UE, il est probablement plus facile de gérer la conception et le contenu du site Web pour un public spécifique dans chaque pays de l’UE.

Les pays d’Amérique centrale et d’Amérique du Sud peuvent être un autre marché cible qui fonctionne avec un domaine avec plusieurs sites nationaux.

Compte tenu des multiples caractéristiques du marché chinois – de la capacité et des algorithmes de Baidu à la vitesse de connexion, à la politique d’enregistrement du site Web et à la loi sur la cybersécurité (alias « Great Firewall of China »), il peut être judicieux de créer un site Web chinois distinct pour de nombreuses entreprises qui envisagent La Chine comme l’un de leurs marchés importants.

Lorsque vous avez un site Web particulier, vous pouvez l’héberger dans le pays pour améliorer la vitesse de téléchargement.

Il est plus facile d’obtenir un ccTLD avec le site Web enregistré auprès du gouvernement chinois et de fournir le contenu conçu spécifiquement pour le public chinois.

Dernières pensées

Avoir un site Web distinct pour chaque pays cible offre beaucoup plus d’options et la flexibilité de se conformer aux lois et politiques locales et de refléter les intérêts locaux dans le contenu et la conception du site Web.

Ceux-ci sont également parfaits pour le ciblage géographique dans le référencement, qui est l’une des plus grandes préoccupations de nombreux propriétaires de sites Web mondiaux. Cependant, cela entraîne des frais généraux accrus.

Il n’est pas impossible de respecter les lois et politiques locales avec un site Web de domaine mondial.

Comme le font Apple et d’autres sociétés mondiales, vous pouvez fournir un contenu local unique, même avec différentes conceptions de sites Web.

Utiliser le même domaine ne signifie pas avoir le même design ou utiliser le même CMS. Il est possible d’avoir le contenu localisé sur le même CMS et d’ajouter un contenu unique local uniquement à l’aide d’un CMS différent sur le même site de domaine.

Lors du déploiement de sites mondiaux ou locaux, il est essentiel de respecter les réglementations locales et de tenir compte des intérêts des publics locaux.

Une fois que vous avez configuré les sites Web, suivez les données de performances de chaque site et contenu local et effectuez les ajustements nécessaires.

Supposons que les données indiquent que le fait d’avoir un site mondial limite le potentiel commercial en raison d’intérêts et d’exigences locaux différents ou que le fait d’avoir des sites locaux est trop coûteux. Dans ce cas, vous devez reconsidérer les options.

Davantage de ressources:

  • Vous vous lancez à l’international ? Voici ce que vous devez savoir pour votre référencement Glocal
  • Comment le marketing de contenu Glocal aide les marques internationales à rester locales
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale


Image en vedette : AOME1812/Shutterstock

Surveillance des performances et de la santé du site Web : conseils et meilleures pratiques

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La mise en place et la gestion d’un site Web ou d’un projet de commerce électronique sont excellentes – cependant, votre travail est loin d’être terminé une fois que votre site est opérationnel.

Sans une surveillance appropriée de la santé et des performances, votre site Web en subira les conséquences – qui peuvent être bien plus importantes qu’une simple vitesse de chargement lente.

Tournons notre attention vers un scénario hypothétique et idéal où tous les sites Web du monde fonctionnent comme ils le devraient. Saviez-vous qu’au-delà de la montée en flèche de la satisfaction des utilisateurs, nous contribuerions également à un meilleur environnement ?

Les sites Web peu performants ont non seulement un impact sur quiconque les crée ou les utilise, mais ils laissent également une empreinte carbone plus importante.

Selon le Website Carbon Calculator, les sites Web ont une empreinte carbone et la page Web moyenne émet 0,5 gramme de dioxyde de carbone par vue. C’est juste la médiane.

Lorsque l’on regarde la moyenne, qui prend également en compte les sites Web très polluants, ce nombre monte à 0,9 gramme.

Outre les problèmes à l’échelle mondiale, un site Web malsain et insuffisamment performant vous coûtera du temps, de l’argent et des revenus. La santé d’un site Web est similaire à la nôtre : il est facile de le négliger et difficile de l’améliorer.

Vous devez connaître les principaux composants qui composent la santé du site Web pour mener des pratiques de surveillance appropriées afin de réduire le temps de traitement.

Avec l’émergence de créateurs de sites Web rapides et faciles, la création de sites Web est devenue accessible à tous. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire, de choisir un domaine, de choisir votre modèle et le tour est joué ! Vous avez un site Web en quelques secondes.

Cependant, de nombreux propriétaires de sites Web rejettent le fait que la création d’un site Web n’est que la première étape. Le maintien des performances et la surveillance de la santé sont également cruciaux.

Et sur cette note, examinons quelques indicateurs essentiels de santé et de performance du site Web : ce qu’ils sont, comment les surveiller et comment apporter des améliorations.

Aspects à surveiller pour un score de santé de site Web élevé

Vitals Web de base

Score de santé élevé du site Web via Core Web Vitals

Google PageSpeed Insights

Les premières mesures que vous devez prendre en compte lors de la réalisation de tests de performances sont vos Core Web Vitals. Ces indicateurs de performance montrent la vitesse, la stabilité et la réactivité, vous aidant à comprendre la qualité de l’expérience utilisateur de votre site Web.

Plusieurs outils suivent vos Core Web Vitals, mais de nombreux propriétaires de sites Web se tournent vers un outil simple : Google PageSpeed ​​Insights.

Après avoir entré votre URL dans l’outil, un rapport vous sera présenté indiquant si vous avez réussi votre test Core Web Vitals et tout autre aspect que vous devez surveiller. Voici les trois mesures clés que vous verrez :

La plus grande peinture de contenu (LCP)

Visez un score de 2,5 secondes ou moins.

Si votre score est supérieur à 2,5 secondes, cela peut indiquer ce qui suit : votre serveur est à la traîne, les temps de chargement des ressources ne sont pas à la hauteur, vous avez un nombre élevé de JavaScript et de CSS bloquant le rendu, ou le rendu est lent côté client.

Premier délai d’entrée (FID)

Visez un score de 100 millisecondes ou moins.

Si votre score dépasse ce délai, vous devrez peut-être réduire l’impact du code tiers, réduire le temps d’exécution de JavaScript, minimiser le travail du thread principal, limiter les tailles de transfert et limiter le nombre de demandes.

Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Visez un score de 0,1 ou moins.

Si votre score dépasse cela, vous pouvez éviter les changements de mise en page aléatoires en incluant des attributs de taille sur votre contenu visuel et vidéo (ou en réservant l’espace avec des boîtes de rapport d’aspect CSS). Évitez de chevaucher votre contenu et faites attention lorsque vous animez vos transitions.

Bloqueurs de vitesse de page

Plusieurs facteurs peuvent affecter la vitesse de chargement de votre site Web. Cependant, si vous avez un budget limité en temps et que vous souhaitez d’abord vous concentrer sur les principaux coupables, portez une attention particulière aux facteurs suivants :

  • Code JavaScript et CSS inutilisé.
  • Code JavaScript et CSS bloquant le rendu.
  • Code JavaScript et CSS non minifié.
  • Grandes tailles de fichiers image (plus d’informations ci-dessous).
  • Trop de chaînes de redirection.

Afin d’améliorer le chargement des fichiers JavaScript et CSS, pensez à les précharger.

Une autre option consisterait à activer les premiers conseils, qui indiquent au navigateur dans la réponse du serveur HTTP quelles ressources il doit commencer à télécharger en tirant parti du « temps de réflexion du serveur », accélérant ainsi le chargement de la page.

Pour tester votre site Web :

  1. Accédez à https://pagespeed.web.dev/
  2. Entrez l’URL de la page que vous souhaitez numériser.

Je vous recommande de choisir d’abord votre page d’accueil.

Un autre outil pratique est WebPageTest.org, qui affiche également vos Core Web Vitals et d’autres mesures qui peuvent vous aider à améliorer considérablement les performances et la santé de votre site Web. De plus, c’est gratuit !

Collez simplement une URL de page dans le champ de recherche affiché sur le site, et il effectuera un test complet à partir d’un emplacement par défaut.

Vous pouvez également vous inscrire en tant qu’utilisateur et choisir parmi une liste d’emplacements pour tester votre site Web à partir de différents pays, appareils et navigateurs.

WebPageTest vous montrera exactement où en est votre site Web en termes de performances et ce qui pourrait le ralentir grâce à un résumé des performances composé de quatre sections clés : opportunités et expériences, métriques observées, mesures des utilisateurs réels et exécutions individuelles.

métriques observées

Chez UCRAFT, nous utilisons une combinaison d’outils tels que PageSpeed ​​Insights, Chrome Dev Tools, WebPageTest et plusieurs autres, pour acquérir une compréhension claire de ce sur quoi nous devons travailler en ce qui concerne les performances de notre site Web – d’autant plus que l’industrie SaaS est déjà très compétitif.

Éléments de design

éléments de design

Lorsque nous pensons aux performances du site Web et à la surveillance de la santé, nous laissons généralement cela à l’équipe technique.

Mais que diriez-vous si je vous disais comment vous concevez votre site Web, et les éléments que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre performance ?

C’est vrai – il est temps d’impliquer l’équipe de conception.

Optimisation des images

Les images sont excellentes, mais elles peuvent ralentir votre site Web si elles ne sont pas correctement dimensionnées. Assurez-vous de redimensionner vos images et évitez de télécharger des fichiers géants lorsqu’ils ne seront pas affichés dans leur intégralité.

De même, compressez vos images et essayez différents types de fichiers comme WebP, JPEG 2000 et JPEG XR au lieu d’opter pour des fichiers JPEG ou PNG plus lourds.

Envisagez d’implémenter le chargement paresseux natif pour vous assurer que les images sont chargées lorsque l’utilisateur les visualise, au lieu de les charger toutes en même temps.

Presque tous les navigateurs, y compris Chrome, Safari et Firefox, prennent en charge l’attribut loading= »lazy » sur ou , qui indique au navigateur de les charger lorsque l’utilisateur se rapproche d’eux.

Assurez-vous de ne pas charger paresseusement les images au-dessus de la ligne de flottaison, car cela dégraderait le score LCP de votre page, et Google recommande d’utiliser l’attribut fetchpriority=”high” sur les images au-dessus de la ligne de flottaison pour améliorer le LCP.

Si vous utilisez cet attribut, pas besoin de précharger les images. Vous devez précharger ou définir l’attribut « fetchpriority » sur les images au-dessus du pli.

Tirez également parti de la réactivité de l’attribut « srcset » pour charger des images correctement dimensionnées en fonction de la taille de l’écran et évitez de charger des images redondantes sur de petits écrans. Cela aidera grandement à améliorer le score LCP.

Polices

Les polices personnalisées extravagantes sont souvent difficiles à lire pour les utilisateurs sans vision 20/20, mais elles peuvent également ralentir considérablement votre site Web.

Remplacez les polices hébergées en externe par des polices plus sûres pour le Web et essayez les polices Google, tant qu’elles sont hébergées via le CDN de Google.

De plus, envisagez d’incorporer des polices variables dans l’esthétique générale de votre site Web, car cette spécification de police peut réduire considérablement la taille des fichiers de police.

Assurez-vous de précharger vos polices.

Animations/Fonctionnalités supplémentaires

Cela va sans dire : n’exagérez pas avec des animations, des vidéos, des effets spéciaux, des curseurs ou d’autres éléments fantaisistes.

C’est bien d’inclure des éléments interactifs ici et là, mais saturer votre site Web avec trop de « choses » en mouvement peut être frustrant pour les utilisateurs et vos serveurs.

N’utilisez pas d’animations non composées, car elles provoquent une nouvelle peinture de la page, ce qui augmente le travail du thread principal – et la page Web peut sembler visuellement instable lorsqu’elle se charge.

Solution PWA pour l’optimisation mobile

Pourquoi ne pas suivre l’intégralité de la route adaptée aux mobiles et transformer votre site mobile en une application Web progressive (PWA) ?

Étant donné que les PWA sont construites avec des service workers, elles chargent le contenu mis en cache plus rapidement. Non seulement cela, mais les PWA ressemblent à des applications mobiles natives, ce qui est excellent pour les performances et l’expérience utilisateur.

Mesures de performances techniques supplémentaires

Disponibilité

La disponibilité indique le bon fonctionnement de votre site Web.

Si votre site Web tombe en panne ou tombe fréquemment en panne, cela nuira à votre expérience utilisateur, à votre classement Google et, par conséquent, à vos revenus.

Si possible, visez une disponibilité de 99,999 % et testez votre site Web à partir de différents endroits.

Outils de surveillance de la disponibilité :

  • StatusCake.
  • Pingdom.
  • Meilleure disponibilité.
  • Robot de disponibilité.

Performances de la base de données

Si vous avez vérifié les bases et que votre site Web est toujours lent à répondre, cela peut être dû à de mauvaises performances de la base de données.

Vous pouvez vérifier cela en surveillant le temps de réponse de vos requêtes et en identifiant les requêtes de base de données qui prennent le plus de temps.

Une fois que vous avez fait cela, optimisez ! Vous pouvez utiliser des outils tels que Blackfire.io pour vous aider à identifier facilement les goulots d’étranglement et à trouver des solutions basées sur des données précises.

Matériel du serveur Web

Votre site Web peut être à la traîne si votre espace disque est rempli de fichiers journaux, d’images, de vidéos et d’entrées de base de données. Assurez-vous de surveiller régulièrement la charge de votre unité centrale de traitement (CPU), en particulier après avoir implémenté des mises à jour ou des modifications de conception.

Des outils tels que New Relic peuvent vous aider à améliorer l’ensemble de votre pile grâce à une surveillance et un débogage efficaces.

Visibilité de la recherche

Un grand nombre des mesures décrites ci-dessus ont déjà un impact significatif sur la visibilité de la recherche.

Ainsi, lorsque vous exécutez les pages de votre site Web via Google PageSpeed ​​Insights et que vous les optimisez, vous faites également des choses importantes pour votre référencement.

Vous pouvez également opter pour des outils d’exploration de sites Web tels que Semrush ou Sitechecker.pro, Screaming Frog, DeepCrawl, ou tout autre outil qui correspond le mieux à vos besoins.

Les robots d’exploration de sites Web aident à trouver tous les types de problèmes, tels que :

  • Liens brisés.
  • Images brisées.
  • Surveillez les principales métriques vitales du Web.
  • Chaînes de redirection.
  • Erreurs de données structurées.
  • Pages non indexées.
  • Titres et méta descriptions manquants.
  • Contenu mixte.

Assurez-vous que vous êtes prêt en ce qui concerne les points suivants :

  • Plan du site XML – Assurez-vous que votre sitemap est correctement formaté et vérifiez s’il est nécessaire d’effectuer des mises à jour et de soumettre à nouveau votre sitemap via Google Search Console.
  • Robots.txt – Assurez-vous d’utiliser un fichier robots.txt pour vos pages Web (HTML, PDF ou tout autre format non multimédia que les moteurs de recherche peuvent lire) afin de mieux gérer le trafic d’exploration, en particulier si vous pensez que votre serveur peut être submergé par les demandes de Google. chenille.

Sécurité et mise en cache du site Web

Obtenez votre certificat SSL !

Un site Web sain est un site Web sécurisé.

Même si votre site Web se charge au bon moment et obtient un score de 100/100, il est impossible que les utilisateurs (ou les moteurs de recherche) fassent confiance à votre site s’il ne commence pas par https://.

Un certificat SSL est essentiellement un code sur votre serveur qui établit une connexion cryptée, garantissant que les données de l’utilisateur restent sécurisées.

L’obtention d’un certificat SSL n’est pas un processus particulièrement difficile, mais il peut être long lorsqu’il est effectué manuellement.

Cependant, si vous utilisez un fournisseur d’hébergement bien établi tel que BlueHost, le plus souvent, votre fournisseur pourra émettre un SSL gratuit pour votre domaine.

Envisagez d’utiliser un CDN

Les réseaux de diffusion de contenu (CDN) sont des serveurs distribués fonctionnant à l’unisson pour fournir un contenu Internet rapide.

En d’autres termes, un CDN est un outil qui accélère les performances de votre site Web en conservant son contenu sur des serveurs proches des utilisateurs, quelle que soit leur situation géographique. Ceci est également connu sous le nom de mise en cache.

Si vous avez une présence mondiale, un CDN est indispensable ! Cela augmentera la vitesse de chargement de votre page, réduira vos coûts de bande passante, répartira votre trafic (réduisant les risques de panne de votre site) et augmentera la sécurité via des fonctionnalités telles que l’atténuation DDoS.

Les principaux acteurs du secteur incluent Cloudflare, Amazon Cloudfront et Google Cloud CDN. Cependant, il existe de nombreuses autres options, alors faites vos recherches et choisissez le meilleur CDN pour votre site Web et les besoins de votre entreprise.

Configurer le pare-feu d’application Web

Un pare-feu d’application Web (WAF) protège les applications Web en filtrant le trafic HTTP suspect. Il vise à empêcher les applications d’attaques telles que :

  • Contrefaçon intersite.
  • Script intersite (XSS).
  • Insertion de fichiers.
  • Injection SQL.

Vous trouverez ci-dessous une liste des pare-feu d’applications Web les plus populaires et les plus fiables :

  • Cloud Flare WAF.
  • Pare-feu GoDaddy.
  • Microsoft Azure.

Ou si vous utilisez WordPress, vous pouvez envisager d’installer des plugins tels que :

  • WordFence.
  • Sucuri.
  • Sécurité tout-en-un (AIOS).

Verdict

C’est un enveloppement ! Comme vous pouvez le constater, les performances et la santé du site Web dépendent de divers aspects.

Si votre site Web est à la traîne, la première étape logique consiste à vérifier vos Core Web Vitals et à voir ce que vous pouvez améliorer. Vous pouvez également consulter d’autres mesures techniques et les améliorer.

Le référencement est également vital pour la santé de votre site Web, alors vérifiez la visibilité de votre recherche, les liens et les bloqueurs de charge potentiels pour voir ce que vous pouvez améliorer.

Et n’oubliez pas non plus votre certificat SSL et la mise en cache.

La conception de votre site Web peut également avoir un impact sur la vitesse de chargement et les performances, en particulier si vous ou vos concepteurs aimez utiliser des éléments de conception lourds.

N’oubliez pas d’optimiser vos images, d’éviter les polices lourdes et d’utiliser les animations avec modération.

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser le rapport Chrome UX pour améliorer les performances de votre site
  • 6 conseils pour booster les performances du Réseau Display de Google
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : JulsIst/Shutterstock

10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi

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En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre site Web est la base sur laquelle reposera tout votre travail acharné.

Peu importe le nombre de mots-clés que vous ajoutez, les méta-descriptions que vous modifiez ou les plugins que vous supprimez : si les éléments constitutifs de votre site Web touristique ne sont pas correctement assemblés, vous aurez toujours du mal à faire en sorte que le site se classe également. Comme il se doit.

En plus des avantages techniques d’un site Web bien construit, en tant que marque de voyage, votre site Web est l’un de vos atouts les plus précieux.

Ici, les clients potentiels peuvent parcourir les forfaits disponibles, lire les témoignages d’invités précédents et avoir un avant-goût des expériences proposées grâce à des images et des textes attrayants, tout en réservant des vacances directement avec votre entreprise.

Créer un site Web de voyage à partir de zéro est toujours un projet important, mais les avantages de concevoir un site à partir de zéro sont répandus lorsqu’il s’agit de se classer le plus haut possible sur les moteurs de recherche.

Donc, que vous soyez une nouvelle marque de voyages qui a besoin d’un site Web pour démarrer votre voyage d’affaires, ou que vous repensiez votre site pour profiter des avantages d’un design personnalisé, voici 10 choses à faire et à ne pas faire pour créer un site Web de voyage réussi.

À faire : commencer par la recherche SEO

Chaque conception de site Web bien classée commence par une recherche SEO.

Avant de décider des pages ou du contenu à inclure sur le site, vous devez comprendre quels facteurs influenceront le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Les sites Web de haut rang sont structurés en fonction de la recherche de mots clés et de phrases cibles, car ceux-ci influencent les sujets sur lesquels les pages de destination se concentrent et les types de questions auxquelles le contenu doit répondre.

Ils sont également conçus pour optimiser la vitesse des pages et minimiser les plugins inutiles tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre aussi facilement que possible leur intention.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’utilisation d’un modèle de création de site Web ou la tentative de raccourcir la conception d’un site Web peut être un si gros problème.

À moins que le site Web de voyage ne soit spécifiquement conçu avec le référencement à l’esprit, vous vous tirez une balle dans le pied dès le départ.

Ne pas : opter pour une mauvaise plate-forme d’hébergement

Si vous essayez de lancer rapidement un nouveau site Web de voyage, il peut être tentant de choisir une plate-forme d’hébergement générique.

Celles-ci sont souvent présentées comme des moyens simples de créer un site Web fonctionnel, et bien que cela soit vrai en surface, de nombreux problèmes se cachent en dessous.

Lorsque vous utilisez des constructeurs de sites Web par « glisser-déposer » pour créer un site Web à l’aide de modèles existants, vous vous retrouvez souvent avec beaucoup de code et de dépendances inutiles dans le backend du site.

Cela a un impact considérable sur le temps de chargement des pages et sur la fluidité de l’ensemble du site, ce qui empêchera le site d’être bien classé sur les moteurs de recherche et pourrait frustrer les utilisateurs qui souhaitent réserver des vacances ou effectuer un achat.

L’utilisation de mauvaises plates-formes pour créer votre site peut également limiter les fonctionnalités que vous pourrez y ajouter ultérieurement.

Non seulement cela peut étouffer la créativité lorsque vous essayez de créer la meilleure conception de site Web de voyage, mais cela peut également revenir vous hanter à l’avenir lorsque vous ne parvenez pas à développer votre site.

À faire : utiliser les bases de données d’images d’archives

Opter pour une conception sur mesure pour votre site Web de voyage est la voie que je recommande pour m’assurer que toutes vos spécifications sont prises en compte – mais cela peut être une entreprise coûteuse et longue.

De nombreuses personnes choisiront de choisir un modèle sur un site comme WordPress pour créer leur site Web de voyage, et la bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses façons de le personnaliser pour le rendre unique.

L’une d’entre elles est les photos que vous utilisez sur votre site Web de voyage, qui sont un élément visuel extrêmement important. L’un des principaux moyens d’engager un utilisateur est de l’encourager à s’imaginer en voyage ou dans votre logement, et des images immersives et accrocheuses sont un excellent moyen de le faire.

Avoir des photos uniques sur votre site Web est idéal, mais ce n’est pas toujours possible lors de la création d’un site Web, surtout si votre entreprise est basée à un autre endroit. Heureusement, il existe de nombreuses bases de données d’images que vous pouvez utiliser, offrant des images gratuites et payantes.

Si vous recherchez de belles photos gratuites, Unsplash est une option fantastique. Pixabay et Pexels sont également bons, mais n’offrent souvent qu’une sélection limitée d’images.

Si vous recherchez une plus grande variété, des sites payants comme iStock et Shutterstock proposent des prix raisonnables pour leurs images.

À ne pas faire : essayer de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation

De nombreuses agences de voyages ont un système de réservation intégré à leur site Web. Cet élément doit être soigneusement considéré, car certaines plateformes de réservation peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d’un site.

Cela vaut la peine de bien faire vos recherches sur le meilleur type de système de réservation pour votre site Web de voyage, car beaucoup peuvent être difficiles à utiliser, prendre du temps à mettre à jour ou sont simplement construits avec beaucoup de code inutile qui peut vraiment ralentir cette section de le site Web.

Voici quelques-uns des meilleurs plugins de réservation WordPress qui s’adressent particulièrement aux entreprises de voyage :

  • Moteur de voyage WP
  • Paiements de voyage
  • WooTour

Dans certains cas, il peut être préférable de créer un système de réservation personnalisé qui est beaucoup plus facile à modifier et permet clairement aux clients de réserver ce qu’ils veulent sans aucun malentendu.

Oui, la création d’un système de réservation sur mesure représente un autre coût si vous investissez déjà dans la conception d’un site Web de voyage unique. Mais il est probable que vous économiserez beaucoup de temps et d’argent à l’avenir en rendant ce système de réservation simple et optimisé spécifiquement pour votre marque, minimisant ainsi les problèmes ultérieurs.

À faire : planifier à temps la création de contenu

Si vous travaillez avec une agence ou un concepteur, la création de contenu peut être incluse dans le forfait de conception de site Web que vous payez.

Mais de nombreuses marques préfèrent écrire leur contenu elles-mêmes afin de capturer le bon ton de voix, il est donc important de prendre en compte le temps que cela va prendre.

Vous pouvez commencer à écrire du contenu pour votre site Web une fois que vous avez un plan clair de la structure du site et du nombre de pages qui vont être construites.

Il peut être utile de voir des conceptions de modèles pour différentes pages de destination pour savoir combien de texte est nécessaire – ou votre concepteur peut vous demander d’abord d’écrire le contenu, afin qu’il puisse concevoir les pages autour de cela.

Si vous souhaitez que votre site Web de voyage soit bien classé lorsque vos clients recherchent votre offre, vous devez d’abord effectuer une recherche par mot-clé.

Cela vous donne une liste d’expressions populaires et pertinentes que vous pouvez inclure dans le contenu de votre site Web de voyage, ce qui aidera le site à se classer plus haut et garantira que les internautes véritablement intéressés arrivent sur les pages qu’ils recherchent.

Il existe plusieurs bases de données de recherche de mots clés payantes et gratuites que vous pouvez utiliser pour cela, ma préférée étant Ahrefs.

Ces bases de données disposent souvent d’un outil qui vous permet de saisir un mot ou une phrase, puis de générer une liste de mots-clés associés, indiquant le volume de recherche et d’autres données utiles.

Pour la recherche de mots clés de voyage, vous souhaitez vous concentrer sur les expressions de mots clés qui indiquent que l’utilisateur cherche à réserver un voyage, à visiter un lieu ou à obtenir une recommandation.

Par exemple, ‘safari familial en afrique’ est une phrase générale avec une intention large, alors que ‘où est le meilleur endroit pour un safari en famille?’ ou ‘quels animaux pouvez-vous voir en afrique du sud?’ sont probablement recherchés par quelqu’un qui planifie des vacances.

Une fois que vous avez compilé une liste d’expressions pertinentes, vous pouvez soit rédiger un contenu de page de destination qui inclut ces expressions, soit créer des pages d’articles de blog qui répondent spécifiquement aux questions ou se concentrent sur un sujet avec un volume de recherche élevé.

En plus des bases de données de mots-clés comme Ahrefs, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets de voyage populaires et créer du contenu ciblant les pics de requête, en capitalisant sur le trafic saisonnier.

À ne pas faire : oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions

Ce ne sont pas seulement des morceaux de texte pour les pages de destination auxquels vous devez penser lorsqu’il s’agit de créer du contenu de site Web.

Les en-têtes, les balises de titre et les méta-descriptions doivent être soigneusement étudiés et rédigés, car ils constituent un aspect clé du référencement d’un site Web.

Chaque page de destination a besoin d’une structure d’en-tête unique, et vous souhaitez idéalement insérer des expressions de mots clés cibles dans chacune de ces en-têtes. Cette structure permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur une page, tout en aidant les moteurs de recherche à classer chaque page plus facilement, ce qui améliorera le classement de chaque page.

Pour créer une structure d’en-tête, commencez par le titre de la page (H1), qui contiendra généralement la phrase clé cible. Vous pouvez ensuite utiliser la recherche de mots clés pour trouver des expressions similaires ou connexes pouvant être utilisées comme titres plus bas dans la page.

Par exemple, une page peut avoir le titre ‘Safari de luxe en famille’avec des sous-titres comprenant « Safaris familiaux en Afrique du Sud », ‘Comment réserver un safari en famille,’ et ‘À quoi s’attendre lors d’un safari vacances.’

Les balises de titre sont un élément du code HTML d’une page Web qui explique le titre de la page et apparaît dans l’onglet en haut d’un écran lorsqu’un site Web est chargé sur un navigateur (et sur la page de résultats du moteur de recherche).

Non seulement ceux-ci doivent être clairs pour que l’utilisateur comprenne le but de la page, mais ils ont également un impact sur le référencement d’une page, ils doivent donc contenir la phrase clé cible.

Les balises de titre contiennent également souvent le nom de la marque et parfois une phrase clé qui résume l’offre de la marque. Pour construire sur l’exemple précédent, la balise de titre pourrait être ‘Safaris familiaux de luxe | Vacances safari en Afrique du Sud | Expériences Safari M+J.’

Enfin, une méta description est un autre élément HTML qui résume le contenu d’une page et, encore une fois, influence son classement pour sa phrase cible. Les méta-descriptions doivent comporter moins de 200 caractères. Elles doivent donc être rédigées avec soin pour fournir une description concise d’une page de destination et inclure si possible des expressions de mots clés pertinentes.

Un exemple pourrait être ‘Découvrez une facette de l’Afrique du Sud que vous n’avez jamais vue auparavant avec un safari familial de luxe de M+J Safari Experiences.

À faire : implémenter un sitemap

Un sitemap fait ce qu’il dit sur la boîte : il indique où se trouve chacune des pages de destination sur votre site Web et fournit un point de navigation qui indique comment accéder à chacune d’entre elles.

Quelle que soit la façon dont vous construisez un site Web de voyage, vous devez mettre en place un plan du site pour fournir aux moteurs de recherche un moyen de comprendre rapidement ce que contient le site Web.

Sans plan du site, les robots qui explorent votre site pour décider où le classer sur les moteurs de recherche essaieront d’interpréter votre lien interne à la place. Cela peut avoir un impact sur votre classement, il est donc préférable d’établir un plan du site dès les premières étapes de la création d’un site Web de voyage.

Vous devez également tenir compte de l’expérience utilisateur lorsque vous créez un sitemap.

Les clients potentiels sur un site Web de voyage voudront probablement parcourir les expériences que vous proposez, voir des photos et des vidéos de votre offre de services, lire des témoignages pour obtenir une preuve sociale, puis voir comment réserver un voyage.

Vous devez concevoir votre site Web de manière à ce que ce parcours soit facile à suivre, avec des liens internes et des appels à l’action (CTA) guidant l’utilisateur vers un achat.

À ne pas faire : évitez les liens internes

En parlant de liens internes, bien qu’ils ne remplacent pas un sitemap, ce n’est certainement pas quelque chose que vous devriez éviter.

La liaison interne des pages de destination les unes aux autres aide à diriger les utilisateurs vers différentes pages et à les garder sur votre site plus longtemps, idéalement en les incitant à effectuer une réservation.

Le fait d’avoir de nombreux liens internes sur votre site Web de voyage l’aide également à mieux se classer, car il aide les moteurs de recherche à identifier les pages clés d’un site.

Cela aide également les nouvelles pages à commencer à se classer plus rapidement pour les phrases en les associant à des pages existantes qui se classent déjà bien.

Il est très simple de mettre des liens internes dans l’en-tête et le pied de page d’une page de destination. Mais si vous voulez vraiment profiter des avantages de cette approche, vous devez également inclure des liens internes dans le contenu de chaque page de destination.

Considérez le texte d’ancrage auquel vous ajoutez le lien à chaque fois ; il doit être lié à la page à laquelle il renvoie, sinon le lien sera considéré comme du spam.

À faire : optimiser vos images

Ce n’est pas seulement le contenu écrit qui doit être optimisé.

Les sites Web de voyage ont tendance à contenir beaucoup d’images, mais la taille de celles-ci peut affecter la rapidité de chargement d’une page de destination, ce qui peut à son tour affecter son classement.

Vous ne devez pas faire de compromis sur la qualité de l’image, mais vous devez redimensionner et compresser chaque image avant de la télécharger pour économiser de l’espace.

Les images peuvent également être optimisées en veillant à ce qu’elles aient un titre et un texte alternatif décrivant le contenu de l’image. Les images doivent être pertinentes pour chaque page de destination, de sorte que ce texte alternatif peut être utilisé pour insérer plus d’expressions de mots clés – ou au moins des expressions sémantiquement similaires.

À ne pas faire : abuser des plugins et des éléments JavaScript

Enfin, alors que nous parlons d’éléments qui ont un impact sur la vitesse de chargement, les plugins et JavaScript peuvent tous deux causer des problèmes de vitesse de chargement d’une page de destination.

Les deux peuvent être utiles, mais les deux doivent être choisis avec soin afin que le référencement de votre site Web ne soit pas affecté.

Les plugins peuvent être utilisés pour ajouter une variété de fonctionnalités intéressantes à un site Web de voyage, mais une utilisation excessive rendra impossible le chargement d’une page en moins de quelques secondes.

Considérez les avantages de chaque plug-in avant de les ajouter à votre site Web et examinez-les régulièrement pour vous assurer que vous obtenez toujours ce que vous voulez.

JavaScript, de la même manière, peut rendre un site Web plus dynamique ; ces éléments sont des dépendances gourmandes en ressources qui auront également un impact sur la rapidité de chargement d’une page.

Certains navigateurs ont également désactivé JavaScript, donc en utilisant un grand nombre de ces éléments sur une page, vous risquez de perdre des fonctionnalités si JavaScript n’est pas activé.

Sommaire

La création d’un nouveau site Web de voyage est souvent un processus long qui peut coûter très cher si vous ne savez pas ce que vous devriez demander.

Les conseils ci-dessus devraient vous donner un ensemble clair de directives sur ce qu’il faut prioriser et éviter lorsqu’il s’agit de concevoir un nouveau site Web pour votre agence de voyage, en vous aidant à vous assurer que vous vous retrouvez avec un site beau et fonctionnel pour votre marque qui se classe bien sur moteurs de recherche et apporte beaucoup d’affaires.

À faire pour les sites Web de voyage À ne pas faire pour les sites Web de voyage
  • Commencez par la recherche SEO.
  • Optez pour une mauvaise plateforme d’hébergement.
  • Utilisez des bases de données d’images.
  • Essayez de réduire les coûts avec un mauvais système de réservation.
  • Planifiez à temps la création de contenu.
  • Oubliez les en-têtes, les balises de titre et les méta descriptions.
  • Mettre en place un plan du site.
  • Évitez les liens internes.
  • Optimisez vos mages.
  • Surutilisez les plugins et les éléments JavaScript.

Davantage de ressources:

  • Stratégie SEO de contenu de voyage : comment créer des liens, du trafic et des conversions
  • 5 conseils pour un contenu de voyage de marque plus engageant et percutant
  • 3 conseils de référencement de voyage pour être compétitif dans la recherche organique

Image en vedette : REDPIXEL.PL/Shutterstock

Sites Web mondiaux ou locaux : lequel vous convient le mieux ?

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Lorsque vous dirigez une entreprise à l’échelle mondiale, votre site Web est l’un des outils les plus puissants pour atteindre et communiquer avec votre public cible.

Si vous faites des affaires hors ligne dans différents pays, vous savez déjà à quel point le public est différent d’un pays à l’autre.

Chaque pays a également des politiques et des règles commerciales différentes. Avec un site Web, vous devez également tenir compte de ces réglementations et des réglementations en ligne.

Du point de vue du référencement international, les propriétaires de sites doivent toujours garder à l’esprit certains aspects critiques, notamment le ciblage géographique, les différents moteurs de recherche et les différences entre chaque public local.

Il y a des facteurs supplémentaires à prendre en compte lors de la décision d’avoir un site mondial ou des sites locaux séparés – un emplacement pour chaque pays ou langue de ciblage – y compris les coûts de maintenance et la disponibilité des équipes locales pour maintenir les sites.

Dans cet article, j’expliquerai quatre domaines qui déterminent grandement si un site global ou local est meilleur pour vous.

Lois et réglementations relatives aux données et à la confidentialité

Il est impossible d’énumérer toutes les lois et réglementations pour faire des affaires dans différents pays du monde. Mais deux des ensembles de lois et de réglementations les plus importants auxquels les propriétaires de sites Web doivent prêter attention sont :

  • Confidentialité et protection des données.
  • Accessibilité du site Web.

Comme mentionné ci-dessus, chaque région, pays ou État peut définir la sienne, et il peut s’agir d’une politique générale, d’orientations, d’une loi ou de tout autre type de réglementation.

Certains sont appliqués à tous les sites Web, tandis que d’autres sont appliqués à des sites Web pour des domaines spécifiques, tels que le gouvernement et les secteurs publics.

Dans l’Union européenne (UE)

Le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE est probablement le règlement sur la protection de la vie privée et des données dont on parle le plus.

Elle réglemente le traitement par un individu, une entreprise ou une organisation de données personnelles relatives à des individus dans l’UE.

En Californie

L’État de Californie a adopté le California Consumer Privacy Act (CCPA), et de nombreuses entreprises s’attendent à ce que d’autres États emboîtent le pas et promulguent prochainement des lois similaires sur la confidentialité.

Certains sites ont déjà réagi en affichant le message de consentement aux cookies à tout le monde, quel que soit le lieu d’accès.

Au Japon

La loi sur la protection des informations personnelles a été mise en place pour la première fois en 2005 au Japon, radicalement modifiée en 2016, et est pleinement en vigueur depuis 2017. Elle oblige les sites Web japonais à publier une politique de confidentialité et d’autres exigences.

Les sites de commerce électronique doivent également publier les informations spécifiées dans la loi sur les transactions commerciales.

Même si le site Web est géré aux États-Unis, votre site Web japonais doit respecter ces réglementations, surtout si vous avez une présence physique au Japon.

Pied de page du site Web américain d'Apple Inc.
Pied de page du site Web Apple Inc. Royaume-Uni
Pied de page du site Web japonais d'Apple Inc.
Pied de page du site Web chinois d'Apple Inc.

Les images ci-dessus proviennent du pied de page des sites Web d’Apple aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon et en Chine.

En plus d’une politique de confidentialité standard, le site britannique contient une page sur l’utilisation des cookies concernant le RGPD.

Le site Web chinois indique le numéro d’enregistrement du site Web sous les liens de pied de page, comme l’exige la réglementation chinoise.

Lois et règlements liés à l’accessibilité

Le mois dernier, l’Americans with Disabilities Act (ADA) a fait la une des journaux lorsqu’une poursuite fédérale contre Taco Bell a été déposée. Bien que ce soit contre le restaurant, cela a attiré l’attention de nombreux propriétaires de sites Web.

Actuellement, il existe des lois et des politiques d’accessibilité informatique pour les agences fédérales américaines et plusieurs lignes directrices et normes à prendre en compte en général, y compris les normes et lignes directrices sur les technologies de l’information et de la communication.

L’ADA s’applique aux secteurs public et privé, y compris les sites Web. En termes d’accessibilité du site Web, de nombreux points amélioreront l’expérience utilisateur globale, non seulement pour les personnes handicapées, mais pour tous les utilisateurs du site Web.

Pour de nombreux pays et régions, dont le Canada, la Chine, l’UE, le Japon et le Royaume-Uni, l’accessibilité au contenu Web est souvent une politique obligatoire.

Le W3C dispose d’une excellente vue d’ensemble et d’informations spécifiques à chaque pays sur les lois et les politiques d’accessibilité du Web.

À l’instar des lois et réglementations sur les données et la confidentialité, chaque pays a des exigences différentes en matière d’accessibilité.

C’est une tâche croissante pour les propriétaires de sites Web de suivre ces exigences en évolution rapide, en particulier pour les propriétaires de sites mondiaux. Ne pas les respecter peut être coûteux financièrement et avoir un impact négatif sur l’image de marque.

Tendances locales et concurrents

Je travaille en étroite collaboration avec des sites Web ciblant le marché asiatique, donc je peux généralement dire si le site est un site d’entreprise locale ou le site local d’une entreprise mondiale à partir de la conception et du contenu.

La différence n’est pas causée par les compétences en conception, mais par leur compréhension du marché local et du public cible.

La façon la plus simple de montrer cette différence est de comparer la conception du site Web. La mise en page, la palette de couleurs et les images sont également d’autres signes révélateurs de l’endroit où le site a été créé.

Pour les sites de commerce électronique, la façon dont les gens s’attendent à payer les commandes diffère d’un pays à l’autre. La politique d’échange et de retour est une autre différence entre les pays.

Bien que ces différences n’affectent pas l’ensemble du site, elles peuvent amener les clients à abandonner le panier.

Les différences d’intérêts locaux se reflètent également dans le contenu du site Web. Souvent, le contenu des sites mondiaux est déterminé par le pays du siège, tandis que les sites Web concurrents locaux ont un contenu conçu pour satisfaire les intérêts spécifiques des publics locaux.

L’incapacité à satisfaire l’intention du chercheur local peut entraîner une perte considérable d’opportunités commerciales pour le site Web mondial.

Comme Google améliore les algorithmes pour présenter le meilleur contenu pour chaque chercheur, un contenu mal localisé qui n’est pas particulièrement écrit pour un public local ne sera pas compétitif dans les résultats de recherche.

Résultats de recherche Google US pour mug cup

Résultats de recherche Google Japon pour mug cup

(Images de produits reflétant les centres d’intérêt locaux : résultats de recherche Google « mug cup » aux États-Unis et au Japon)

Un site Web mondial contre plusieurs sites Web locaux

Si vous avez des sites mondiaux sous un domaine utilisant les mêmes modèles de pages Web pour tous les sites Web nationaux, créez une liste des points de réglementation à respecter dans tous les pays concernés et mettez-les en œuvre quel que soit le pays cible.

Bien que cela semble être une tâche énorme, si vous avez une équipe plus petite ou si vous n’avez pas d’équipe dans chaque pays, c’est la meilleure option pour couvrir toutes les bases.

Dans ce cas, il serait utile d’avoir quelqu’un responsable de l’examen et du suivi des lois et règlements, car ceux-ci sont mis à jour de temps à autre.

Vous pouvez envisager de créer un site Web distinct pour chaque pays cible si vous avez :

  • Un bon nombre de membres de l’équipe dans chaque pays local gèrent le site Web.
  • Un budget suffisant pour le supporter.

Même si vous séparez les sites par régions avec des lois et réglementations ou des tendances culturelles ou d’utilisateurs similaires, cela vous donnera plus de flexibilité, sera plus conforme et sera conçu de manière appropriée pour le public local.

Par exemple, au lieu de créer plusieurs sites nationaux et linguistiques au sein de l’UE sous un seul domaine configuré pour le marché de l’UE, il est probablement plus facile de gérer la conception et le contenu du site Web pour un public spécifique dans chaque pays de l’UE.

Les pays d’Amérique centrale et d’Amérique du Sud peuvent être un autre marché cible qui fonctionne avec un domaine avec plusieurs sites nationaux.

Compte tenu des multiples caractéristiques du marché chinois – de la capacité et des algorithmes de Baidu à la vitesse de connexion, à la politique d’enregistrement du site Web et à la loi sur la cybersécurité (alias « Great Firewall of China »), il peut être judicieux de créer un site Web chinois distinct pour de nombreuses entreprises qui envisagent La Chine comme l’un de leurs marchés importants.

Lorsque vous avez un site Web particulier, vous pouvez l’héberger dans le pays pour améliorer la vitesse de téléchargement.

Il est plus facile d’obtenir un ccTLD avec le site Web enregistré auprès du gouvernement chinois et de fournir le contenu conçu spécifiquement pour le public chinois.

Dernières pensées

Avoir un site Web distinct pour chaque pays cible offre beaucoup plus d’options et la flexibilité de se conformer aux lois et politiques locales et de refléter les intérêts locaux dans le contenu et la conception du site Web.

Ceux-ci sont également parfaits pour le ciblage géographique dans le référencement, qui est l’une des plus grandes préoccupations de nombreux propriétaires de sites Web mondiaux. Cependant, cela entraîne des frais généraux accrus.

Il n’est pas impossible de respecter les lois et politiques locales avec un site Web de domaine mondial.

Comme le font Apple et d’autres sociétés mondiales, vous pouvez fournir un contenu local unique, même avec différentes conceptions de sites Web.

Utiliser le même domaine ne signifie pas avoir le même design ou utiliser le même CMS. Il est possible d’avoir le contenu localisé sur le même CMS et d’ajouter un contenu unique local uniquement à l’aide d’un CMS différent sur le même site de domaine.

Lors du déploiement de sites mondiaux ou locaux, il est essentiel de respecter les réglementations locales et de tenir compte des intérêts des publics locaux.

Une fois que vous avez configuré les sites Web, suivez les données de performances de chaque site et contenu local et effectuez les ajustements nécessaires.

Supposons que les données indiquent que le fait d’avoir un site mondial limite le potentiel commercial en raison d’intérêts et d’exigences locaux différents ou que le fait d’avoir des sites locaux est trop coûteux. Dans ce cas, vous devez reconsidérer les options.

Davantage de ressources:

  • Vous vous lancez à l’international ? Voici ce que vous devez savoir pour votre référencement Glocal
  • Comment le marketing de contenu Glocal aide les marques internationales à rester locales
  • Référencement local : le guide définitif pour améliorer vos classements de recherche locale


Image en vedette : AOME1812/Shutterstock

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

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Vous vous demandez pourquoi votre site Web se charge lentement ?

Vous craignez que la vitesse de votre site Web n’ait un impact sur le référencement ?

Vous espérez améliorer votre classement SERP actuel ?

Si vous êtes ici, il y a de fortes chances que vous espériez apprendre à accélérer votre site Web.

Et nous avons de bonnes nouvelles : accélérer le chargement de votre site Web profite non seulement à vos utilisateurs, mais peut également vous aider à obtenir plus de trafic organique de Google.

Vous pouvez contribuer à améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches en :

  • Utiliser un outil de test de vitesse de site Web qui surveille la vitesse de votre site Web en temps réel.
  • Apporter des changements à fort impact.

Voyons donc comment vous pouvez vérifier si les performances de votre site Web sont suffisamment bonnes pour impressionner Google, ainsi que ce que vous pouvez faire pour le rendre plus rapide.

Pourquoi la vitesse du site est-elle importante pour le référencement ?

En 2021, Google a déployé la mise à jour de l’expérience de la page, qui a confirmé une information clé sur le référencement – la vitesse du site Web est un facteur de classement.

Cela signifie que le moteur de recherche de Google préfère les sites Web qui se chargent rapidement et en douceur pour vos visiteurs.

Il y a plus de chances que Google affiche des sites Web plus rapides avant des sites Web plus lents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Quels facteurs Google examine-t-il pour la vitesse du site ?

Il y a tellement de facteurs qui affectent la vitesse du site Web, mais Google vous a facilité la découverte.

Avant la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page, Google a créé un ensemble de trois mesures appelées Core Web Vitals, et il utilise ces mesures pour déterminer la vitesse et la convivialité de votre site Web.

Ces trois mesures clés peuvent vous aider à naviguer sur les pages et les parties de votre site Web qui affectent la vitesse du site et l’expérience utilisateur. Cela permet d’identifier facilement ce qui fait baisser le classement de votre site Web.

Les principaux éléments vitaux Web de Google

Afin de vous assurer que votre site Web est bien classé, vous devez vous assurer que vous faites attention à :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu s’affiche-t-il ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle à l’interaction de l’utilisateur ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable ou le contenu se déplace-t-il après le chargement ?

Lorsque vous saisissez votre site Web dans Google Search Console ou dans un outil de surveillance Core Web Vitals, vous obtenez un score et les pages concernées, ainsi qu’une notation verte, jaune ou rouge.

Si votre site Web comporte des marqueurs rouges ou jaunes, il est temps d’utiliser un outil de test de vitesse de site Web pour découvrir ce que vous devez corriger sur votre site.

Quels outils pouvez-vous utiliser pour tester la vitesse du site ?

Des outils de test de vitesse de site dédiés peuvent fournir de nombreuses données et recommandations de haute qualité sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site.

Ces types d’outils sont créés spécifiquement pour les tests de vitesse et peuvent vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin pour augmenter les temps de chargement de votre site.

Essayez ces outils de test de vitesse de site Web dédiés:

  • Test de vitesse du site Web DebugBear.
  • WebPageTest.
  • GTmetrix.

Nous utiliserons l’outil de test gratuit DebugBear dans cet article, mais vous pouvez également utiliser une alternative comme WebPageTest ou GTmetrix.

En plus des outils ci-dessus, il existe également des outils d’analyse qui peuvent vous aider à comprendre la vitesse du site local et la vitesse du site de test en laboratoire.

Tester la vitesse du site localement sur votre ordinateur

Chrome DevTools peut fournir de nombreuses données détaillées sur le chargement de votre site Web.

Cependant, le test sur votre propre ordinateur rend le résultat du test fortement dépendant de votre environnement local. Il peut également être difficile d’effacer manuellement tous les caches pertinents pour correspondre à l’expérience d’un utilisateur novice.

Outil de vitesse du site de Google

PageSpeed ​​Insights est idéal pour obtenir un aperçu rapide de la vitesse de votre site.

Vous obtenez à la fois des données utilisateur réelles et des suggestions sur la façon d’accélérer votre site Web sur la base d’un test de laboratoire. Cependant, comme il utilise une limitation simulée, les données de laboratoire ne sont pas toujours exactes.

Testez votre site gratuitement avec DebugBear, maintenant →

Comment tester un site Web avec DebugBear

Tester la vitesse de votre site avec DebugBear ne prend que quelques secondes.

Pour exécuter un test de performances Web :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Saisissez l’URL de votre site Web.
  3. Examen: Visualisez vos résultats ; voir les métriques et les données de débogage approfondies que vous pouvez utiliser pour comprendre les métriques et apporter des modifications.

Plongeons-nous dans certaines des mesures et apprenons comment accélérer votre site.

Visez un score de 75% + pour obtenir un classement SERP maximum

Une métrique clé que le test de vitesse du site Web de DebugBear vous donne est le « Real User Score ».

Ce pourcentage vous aide à comprendre les performances de votre site Web dans le monde réel – avec de vrais utilisateurs.

Basé sur les données que Google recueille auprès de vrais utilisateurs de Chrome, ce nombre indique le pourcentage d’utilisateurs ayant eu une bonne expérience sur votre site Web. Ces données sont utilisées comme signal de classement.

Visez un score d’au moins 75% pour obtenir le boost de classement maximum.

Voyez la charge de votre site à travers les yeux de vos visiteurs

Obtenez une bonne idée de ce que vos visiteurs vivent réellement lorsqu’ils visitent votre site Web.

Vous remarquez que quelque chose se charge lentement ou n’est pas à sa place ? Cela peut vous aider à identifier les décalages importants et les problèmes de conversion rencontrés par vos visiteurs.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

La bande de film de la chronologie montre la progression du rendu du site Web au fil du temps.

Par exemple, cette page commence à s’afficher après 0,7 seconde et l’image principale s’affiche après 1,3 seconde.

Le site Web est entièrement rendu, également connu sous le nom de Visually Complete, lorsque le widget de chat s’affiche après 3,7 secondes.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Dans l’outil, vous pouvez également regarder un enregistrement vidéo du processus de rendu.

C’est un excellent moyen de démontrer l’impact des problèmes de performances aux clients ou aux autres membres de votre équipe.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Testez les changements de vitesse du site en voyant vos véritables statistiques de chargement

Disons que vous avez optimisé votre site Web et que vous voulez comprendre si ces changements auront un impact.

Cet outil exécute un « test de laboratoire » dans un environnement optimal pour déterminer si vous optimisez correctement votre site.

Lorsque vous testez votre site, vous obtenez un « score de laboratoire » officiel, qui est un résumé de six mesures de performance issues du score de performance de l’outil Google Lighthouse :

  1. First Contentful Paint (10 % de la note globale).
  2. Indice de vitesse (10%).
  3. La plus grande peinture contente (25%).
  4. Temps d’interactivité (10 %).
  5. Temps de blocage total (30 %).
  6. Changement de mise en page cumulé (15 %).

À l’aide de ces données, vous découvrirez à quel point votre dernière série d’optimisations a été utile et ce que vous devrez peut-être modifier.

A présent, vous vous demandez probablement ce que vous devez changer. Apprenons à optimiser votre site à l’aide de chaque métrique clé de la vue d’ensemble des métriques.

Comment optimiser la vitesse du site Web

L’exécution d’un test de vitesse est la première partie de votre parcours d’optimisation de site Web.

Une fois que vous avez vos mesures, vous devez savoir comment les interpréter et quoi faire pour les corriger.

Dans la zone Aperçu des métriques du rapport sur la vitesse de votre site Web, vous verrez les métriques clés sur lesquelles nous nous concentrerons pour vous aider à accélérer votre site :

  • Première peinture contente: Cela peut être accéléré en réparant la vitesse de communication du serveur.
  • La plus grande peinture de contenu: Cela peut être accéléré en optimisant les médias et les ressources.

De plus, vous pouvez utiliser la cascade de demandes pour voir combien de temps les demandes prennent et comment cela affecte ces métriques.

Comment accélérer le First Contentful Paint (FCP)

Commençons par faire en sorte que votre site Web apparaisse plus tôt pour vos visiteurs ; nous allons d’abord nous attaquer à First Contentful Paint.

Qu’est-ce que la première peinture de contenu ?

First Contentful Paint mesure la rapidité avec laquelle le contenu d’une page commence à apparaître après que votre visiteur a navigué sur cette page.

Il est important que votre contenu clé s’affiche rapidement afin d’empêcher votre visiteur de quitter votre site Web. Plus vite un utilisateur quitte votre site Web, plus vite Google apprend que l’expérience de la page peut être mauvaise.

Mais comment savez-vous exactement ce qui ralentit le chargement de votre site Web ?

Comment découvrir quels problèmes de serveur ralentissent votre site Web ? Découvrons-le.

Pourquoi ma première peinture de contenu prend-elle si longtemps ?

Votre FCP peut être affecté par la vitesse de connexion au serveur, les demandes du serveur, les ressources bloquant le rendu, etc.

Cela semble beaucoup, mais il existe un moyen simple de voir exactement ce qui ralentit votre FCP – la cascade de requêtes.

Cet outil utile montre quelles demandes sont faites par votre site Web et quand chaque demande commence et se termine.

Par exemple, dans cette capture d’écran, nous voyons d’abord une requête pour le document HTML, puis deux requêtes pour charger des feuilles de style référencées dans le document.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Pourquoi la première peinture de contenu se produit-elle après 0,6 seconde ? Nous pouvons décomposer ce qui se passe sur la page pour comprendre cela.

Comprendre ce qui se passe avant une première peinture de contenu

Avant que les premiers éléments de contenu puissent être chargés sur votre page Web, le navigateur de votre utilisateur doit d’abord se connecter à votre serveur et récupérer le contenu.

Si ce processus prend beaucoup de temps, il faut beaucoup de temps à votre utilisateur pour voir votre site Web.

Votre objectif est de savoir ce qui se passe avant que votre site Web ne commence à se charger afin de pouvoir identifier les problèmes et accélérer l’expérience.

Chargement de la page Partie 1 : Le navigateur crée une connexion au serveur

Avant de demander pour la première fois un site Web à un serveur, le navigateur de votre visiteur doit établir une connexion réseau avec ce serveur.

Cela prend généralement trois étapes :

  1. Vérification des enregistrements DNS pour rechercher l’adresse IP du serveur en fonction du nom de domaine.
  2. Établir une connexion serveur fiable (appelée connexion TCP).
  3. Établir une connexion serveur sécurisée (appelée connexion SSL).

Ces trois étapes sont effectuées par le navigateur, l’une après l’autre. Chaque étape nécessite un aller-retour entre le navigateur de votre visiteur et le serveur de votre site Web.

Dans ce cas, il faut environ 251 millisecondes pour établir la connexion au serveur.

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Chargement de la page, partie 2 : le navigateur demande le document HTML (l’heure du premier octet se produit ici)

Une fois la connexion au serveur établie, le navigateur de votre visiteur peut demander le code HTML contenant le contenu de votre site Web. C’est ce qu’on appelle une requête HTTP.

Dans ce cas, la requête HTTP prend 102 millisecondes. Cette durée inclut à la fois le temps passé sur le réseau aller-retour et le temps passé à attendre que le serveur génère une réponse.

Après 251 millisecondes pour créer la connexion et 102 millisecondes pour faire la requête HTTP, le navigateur de votre visiteur peut enfin commencer à télécharger la réponse HTML.

Ce jalon s’appelle le Time to First Byte (TTFB). Dans ce cas, cela se produit après un total de 353 millisecondes.

Une fois la réponse du serveur prête, le navigateur de votre visiteur passe un peu de temps supplémentaire à télécharger le code HTML. Dans ce cas, la réponse est assez faible et le téléchargement ne prend que 10 millisecondes supplémentaires.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Chargement de la page Partie 3 : Votre site Web charge des ressources supplémentaires bloquant le rendu

Les navigateurs ne restituent pas ou n’affichent pas les pages immédiatement après le chargement du document. Au lieu de cela, il existe généralement des ressources supplémentaires bloquant le rendu.

La plupart des pages auraient une mauvaise apparence sans aucun style visuel, donc les feuilles de style CSS sont chargées avant qu’une page ne commence à être rendue.

Le chargement des 2 feuilles de style supplémentaires dans cet exemple de test de vitesse de site Web prend 137 millisecondes.

Notez que ces requêtes ne nécessitent pas de nouvelle connexion au serveur. Les fichiers CSS sont chargés à partir du même domaine qu’auparavant et peuvent réutiliser la connexion existante.

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Chargement de la page Partie 4 : Le navigateur rend la page

Enfin, une fois que toutes les ressources nécessaires ont été chargées, le navigateur de votre visiteur peut commencer à afficher la page. Cependant, faire ce travail prend également un certain temps de traitement – dans ce cas, 66 millisecondes. Ceci est indiqué par le marqueur de tâche CPU orange dans la vue en cascade.

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Nous comprenons maintenant pourquoi le FCP se produit après 632 millisecondes :

  • 364 millisecondes pour la demande de document HTML.
  • 137 millisecondes pour charger les feuilles de style.
  • 66 millisecondes pour rendre la page.
  • 65 millisecondes pour les autres travaux de traitement.

L’autre travail de traitement comprend de petits travaux comme l’exécution de scripts en ligne ou l’analyse du code HTML et CSS une fois qu’il est téléchargé. Vous pouvez voir cette activité sous la forme de petites lignes grises juste sous la pellicule de rendu.

Comment optimiser la première peinture de contenu (FCP)

Maintenant que vous comprenez ce qui conduit au rendu de votre site Web, vous pouvez réfléchir à la manière de l’optimiser.

  • Le serveur peut-il répondre plus rapidement à la requête HTML ?
  • Les ressources peuvent-elles être chargées via la même connexion au lieu d’en créer une nouvelle ?
  • Certaines demandes peuvent-elles être supprimées ou modifiées pour ne plus bloquer l’affichage ?

Maintenant que les premiers éléments de votre site Web se chargent plus tôt, il est temps de vous concentrer sur l’accélération du chargement du site complet.

Comment accélérer la plus grande peinture de contenu (LCP) avec les recommandations de DebugBear

Il existe de nombreuses façons d’accélérer votre LCP.

Pour vous faciliter la tâche, DebugBear nous donne d’excellentes prochaines étapes dans sa section Recommandations.

Examinons quelques exemples de recommandations et apprenons comment accélérer le LCP de ce site Web.

Recommandation 1 : lancer des demandes d’image LCP à partir du document HTML

Si le plus grand élément de contenu de votre page est une image, la meilleure pratique consiste à s’assurer que l’URL est directement contenue dans le document HTML initial. Cela l’aidera à démarrer le chargement dès que possible.

Cependant, cette meilleure pratique n’est pas toujours utilisée et il faut parfois beaucoup de temps avant que le navigateur ne découvre qu’il doit télécharger l’image principale.

Dans l’exemple ci-dessous, le contenu le plus volumineux, qui est une image, est ajouté à la page à l’aide de JavaScript. Par conséquent, le navigateur doit télécharger et exécuter un script de 200 kilo-octets avant de découvrir l’image et de commencer à la télécharger.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Comment réparer: Selon le site Web, deux solutions sont possibles.

Solution 1 : si vous utilisez JavaScript pour charger paresseusement une grande image, optimisez la taille de l’image et supprimez le script de chargement paresseux ou remplacez-le par l’attribut modern loading= »lazy », qui ne nécessite pas JavaScript.

Solution 2 : Dans d’autres cas, le rendu côté serveur éviterait d’avoir à télécharger l’application JavaScript avant que la page puisse s’afficher. Cependant, cela peut parfois être complexe à mettre en œuvre.

Recommandation 2 : Assurez-vous que les images LCP sont chargées avec une priorité élevée

Après avoir chargé le code HTML d’une page, les navigateurs de vos visiteurs peuvent découvrir qu’en plus de votre image principale, un grand nombre de ressources supplémentaires telles que des feuilles de style doivent être chargées.

L’objectif ici est de s’assurer que votre image principale plus grande se charge pour répondre à l’exigence de la plus grande peinture de contenu de Google.

D’autres ressources, comme les scripts d’analyse tiers, ne sont pas aussi importantes que votre image principale.

De plus, la plupart des images référencées dans le code HTML de votre site seront sous la ligne de flottaison une fois la page rendue. Certains peuvent être complètement masqués dans une navigation d’en-tête imbriquée.

Pour cette raison, les navigateurs définissent initialement la priorité de toutes les demandes d’images sur Faible. Une fois la page rendue, le navigateur découvre quelles images sont importantes et change la priorité. Vous pouvez en voir un exemple dans la capture d’écran ci-dessous, comme indiqué par l’astérisque dans la colonne de priorité.

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La cascade montre que même si le navigateur était au courant de l’image dès le début, il n’a pas commencé à la télécharger, comme l’indique la barre grise.

Comment réparer: Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser une nouvelle fonctionnalité de navigateur appelée conseils de priorité. Si vous ajoutez l’attribut fetchpriority= »high » à un élément img, le navigateur commencera à charger l’image dès le début.

Recommandation 3 : ne masquez pas le contenu de la page à l’aide de CSS

Parfois, vous pouvez consulter une cascade de requêtes et toutes les ressources bloquant le rendu ont été chargées, mais aucun contenu de page ne s’affiche. Que se passe-t-il?

Les outils de test A/B masquent souvent le contenu de la page jusqu’à ce que des variantes de test aient été appliquées aux éléments de contenu de la page. Dans ces cas, le navigateur a rendu la page mais tout le contenu est transparent.

Que pouvez-vous faire si vous ne parvenez pas à supprimer l’outil de test A/B ?

Comment réparer: Vérifiez si vous pouvez configurer l’outil pour masquer uniquement le contenu affecté par les tests A/B. Vous pouvez également vérifier s’il existe un moyen d’accélérer le chargement de l’outil de test A/B.

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Surveillez la vitesse de votre site avec DebugBear

Vous souhaitez tester en permanence votre site Web ? Essayez notre outil de surveillance payant avec un essai gratuit de 14 jours.

De cette façon, vous pouvez vérifier si vos optimisations de performances fonctionnent et être alerté de toute régression des performances sur votre site.

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Le lien spam de notre ancien site Web piraté a-t-il un impact sur notre nouveau ?

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La question « Ask An SEO » d’aujourd’hui vient d’Yvonne de Whitby, qui demande :

« Un de nos anciens sites Web, maintenant supprimé, a été piraté il y a quelque temps. Maintenant, il envoie des milliers de backlinks de spam vers notre site Web actuel avec un domaine différent mais similaire.

Le site piraté n’existe plus (les fichiers ont tous été supprimés il y a des mois), mais nous voyons toujours des dizaines de milliers de ces backlinks spammés vers notre site actuel.

Je ne suis pas un professionnel du référencement, mais j’ai été chargé de gérer le site Web de mon entreprise. J’utilise Google Search Console, Ahrefs et d’autres outils qui affichent toujours les backlinks de ce site Web supprimé.

Puis-je m’attendre à ce que ces backlinks apparaissent dans les rapports ? Est-ce que le lien désavoue aiderait ? Dois-je être plus préoccupé par les liens spammés ? »

Bonjour Yvon,

Excellente question, et le TL; DR, ne vous inquiétez pas et ne vous inquiétez pas pour eux. C’est une solution facile.

  • Désavouez l’URL.
  • Ignorez les outils.
  • Concentrez-vous sur les choses que vous pouvez contrôler.

Si vous pensez qu’il se passe quelque chose de plus, c’est ici que vous pouvez signaler les activités malveillantes et les mauvaises pratiques à Google.

Mais je ne pense pas que cela s’applique à votre situation. C’est principalement pour d’autres personnes qui lisent.

Passons à chacune des trois étapes.

Désavouer

Tout d’abord, vous voudrez désavouer au niveau du nom de domaine.

Parce que c’est un site qui est censé être supprimé, et que vous l’avez supprimé, désavouez-le au niveau du domaine.

De cette façon, vous n’avez pas à regarder et à voir si le hack a créé plus de pages ou à vous inquiéter qu’il y ait plus de liens.

Le niveau du nom de domaine s’applique à toutes les pages du site.

Ignorer les outils

Deuxièmement, ne vous inquiétez pas de ce que disent les outils.

Les outils ont beaucoup de fausses métriques et ne sont pas toujours précis.

Ils sont destinés à vous aider à identifier certains problèmes, mais cela s’arrête là.

Chaque site doit être vu différemment. Avoir un contenu fin sur certaines pages est acceptable pour certains sites.

Toutes les pages ne sont pas destinées à apparaître dans les résultats de recherche.

Les outils les signaleront comme des problèmes et vous encourageront à les résoudre.

Mais ce n’est pas une bonne utilisation de votre temps et cela peut entraîner une cannibalisation ou une suroptimisation.

Les outils ne sont pas non plus Google, et Google Search Console peut même ne pas être précis ou pertinent pour une partie de l’algorithme réel.

Google a également fait d’énormes progrès dans la reconnaissance et l’ignorance des spams de liens provenant de sites piratés.

Ils ne peuvent jamais abandonner les outils ou la console de recherche Google.

C’est hors de votre contrôle. Si vous avez désavoué, vous êtes prêt à partir.

Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler

Les liens sont hors de votre contrôle à moins que vous ne les construisiez.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les éléments exploitables que vous pouvez mettre en œuvre.

Y a-t-il des problèmes que vos clients utilisent vos produits ou services pour résoudre ?

Si oui, transformez-les en articles de blog ou créez des pages de produits et de services pour eux.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exploré votre site pour les liens internes ?

Les pages censées être classées peuvent être nouvelles et les anciens liens internes peuvent être mis à jour.

De nouvelles pages sont créées et peuvent obtenir du «jus» à partir d’anciens articles de blog et de PDP (pages de détails sur les produits).

Il peut y avoir des liens vers les mêmes mots vers des pages séparées, ce qui envoie un signal contradictoire aux moteurs de recherche. Changez-les.

Avez-vous mis à jour votre schéma pour vous assurer que les bibliothèques reflètent correctement votre entreprise ?

Peut-être avez-vous déménagé dans de nouveaux pays ou régions. Vérifiez votre schéma de zone desservie pour cela.

Travaillez sur les relations publiques et établissez des relations avec les journalistes et les éditeurs pour obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise

Cela pourrait se traduire par des backlinks de qualité surpassant les spams et les mentions dans des publications de confiance, ce qui contribue à l’EAT et aux taux de conversion sur votre site.

Il n’y a pas lieu de s’inquiéter d’un site piraté qui envoie des liens vers vous à partir du même domaine.

Si c’est le cas, utilisez l’outil de désaveu et essayez de ne pas stresser.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer n’importe quel site.

Concentrez-vous sur ce qui est sous votre contrôle, pas sur ce qui ne l’est pas.

Vous avez une question sur le référencement ? Soumettre via ce formulaire.

Davantage de ressources:

  • Les vulnérabilités ne sont pas un problème de référencement… jusqu’à ce que vous soyez piraté
  • Nettoyage de printemps du site Web en 3 étapes faciles
  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement

Image en vedette : conception de papier découpé/Shutterstock

Facebook permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de l’historique Web lié aux voyages

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Facebook a introduit une nouvelle façon pour les annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation sur le Web liée aux voyages.

Une extension des Flight Ads de Facebook permettra aux annonceurs de recibler les utilisateurs en fonction des visites sur d’autres pages, sites Web et applications liés aux vols.

Auparavant, la capacité de ciblage de Flight Ads était limitée aux personnes ayant visité le site Web ou l’application d’une compagnie aérienne.

Facebook explique ce que ce changement signifie pour les annonceurs :

« Par exemple, disons que les gens regardent des voyages de vacances au Mexique en parcourant plusieurs sites de compagnies aériennes et applications de tarification des vols. Les marques de compagnies aériennes peuvent désormais utiliser Flight Ads pour atteindre ces personnes avec des publicités personnalisées faisant la promotion d’itinéraires de vol pertinents. De plus, les voyageurs qui visitent une page Facebook liée aux voyages, mais qui n’ont pas encore choisi de destination de voyage peuvent voir une publicité pour visiter le site d’une marque aérienne.

Les annonceurs qui ont testé ces nouvelles capacités de ciblage voient déjà des résultats, selon Facebook.

Air France a utilisé Flight Ads pour réduire le coût par recherche de 66 %, tandis que l’application Hopper a enregistré une baisse de 20 % de son coût par installation d’application.

Flight Ads sera disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs dans les semaines à venir sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Dans l’intérêt de la confidentialité et de la transparence, Facebook rappelle aux utilisateurs qu’ils peuvent désactiver les annonces de vols en cliquant sur le coin supérieur droit d’une annonce.

Facebook indique également que les annonceurs de vols peuvent atteindre les clients grâce à ces nouvelles méthodes de ciblage sans connaître aucune information personnelle à leur sujet.

Facebook met à jour les métriques publicitaires pour combiner les données d’achat sur le Web, les applications et hors ligne

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Facebook met à jour ses statistiques publicitaires pour donner aux annonceurs une vue plus globale de la façon dont les clients interagissent avec leur entreprise sur toutes les plateformes.

Pour ce faire, Facebook remplace les mesures de coût qui rendent compte des interactions sur un seul canal par une seule mesure de « coût par achat ».

Les données qui étaient précédemment rapportées dans les mesures Coût par achat de site Web, Coût par achat d’application mobile et Coût par achat hors ligne seront désormais combinées dans la nouvelle mesure Coût par achat.

Les annonceurs qui souhaitent calculer des mesures de coût spécifiques à un canal peuvent toujours le faire en divisant leurs dépenses totales par le nombre de conversions d’un seul canal.

Facebook explique pourquoi ce changement est effectué :

« Les gens interagissent avec les entreprises sur différentes plates-formes et canaux, il est donc important d’évaluer les performances publicitaires de manière globale pour tenir compte de toutes les façons dont les gens peuvent avoir interagi avec votre entreprise et de l’impact de ces interactions sur les résultats de votre entreprise. C’est pourquoi nous remplaçons les mesures de coût qui ne rendent compte que des interactions sur un seul canal par des mesures qui rendent compte du coût de ces actions sur le Web, le mobile et hors ligne. »

Dans le cadre de ce changement, Facebook a également repensé le sélecteur de colonne de personnalisation dans le gestionnaire de publicités pour consolider les métriques du site Web, du mobile et hors ligne.

Auparavant, si les annonceurs voulaient une mesure globale des achats sur ces trois canaux, ils auraient dû les sélectionner séparément.

Les annonceurs peuvent désormais obtenir ces données dans un rapport en sélectionnant une statistique.

7 idées sur la façon dont Google classe les sites Web

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L’algorithme de Google est conçu pour comprendre le contenu et les requêtes de recherche et rendre les réponses accessibles aux utilisateurs de la manière la plus pratique.

Ces sept informations montrent comment développer une stratégie de référencement et de contenu gagnante en tirant parti de ce que nous savons des algorithmes de Google.

Voici les idées développées en étudiant les brevets et les documents de recherche publiés par Google lui-même.

Idée 1 : suivez la bonne intention

Certains systèmes de rédaction de contenu exploitent les sites Web les mieux classés et fournissent des suggestions de rédaction de contenu et de mots clés basées sur l’analyse des dix à trente premières pages Web.

Certaines personnes qui ont utilisé le logiciel m’ont dit que l’information n’est pas toujours utile. Et ce n’est pas surprenant, car l’extraction de toutes les pages Web les mieux classées dans une page de résultats de recherche donnée (SERP) va entraîner un ensemble de données bruyantes, inexactes et d’une utilité limitée.

L’un des problèmes liés à l’identification de l’intention de l’utilisateur est que presque chaque requête contient plusieurs intentions d’utilisateur.

Google résout ce problème en affichant d’abord des liens vers des pages Web sur les intentions des utilisateurs les plus populaires.

Par exemple, dans une étude de recherche sur la classification automatique des chaînes YouTube (PDF), les chercheurs discutent du rôle de l’intention de l’utilisateur dans la détermination des résultats à afficher en premier.

Dans la citation ci-dessous, où il utilise le mot « entité, » c’est une référence à ce que vous considérez normalement comme un nom (une personne, un lieu ou une chose):

« Un mappage des noms aux entités a été construit en analysant les journaux de recherche Google, et, en particulier, en analysant les requêtes Web que les gens utilisent pour accéder à l’article Wikipédia pour une entité donnée…

Par exemple, ce tableau associe le nom Jaguar à l’entité Jaguar voiture avec une probabilité d’environ 45 % et à l’entité Jaguar animal avec une probabilité d’environ 35 %.

En clair, cela signifie que les chercheurs ont découvert que 45 % des personnes qui recherchent Jaguar recherchent des informations sur l’automobile et 35 % recherchent des informations sur l’animal.

C’est l’intention de l’utilisateur qui est segmenté par popularité.

Le point à retenir ici est que si votre contenu concerne la vente d’un produit et que les pages les mieux classées expliquent comment fabriquer ce produit, il est possible que l’intention populaire de l’utilisateur pour ce mot-clé soit de savoir comment fabriquer ce produit et non où acheter. ce produit.

Cette idée peut signifier qu’un nouveau contenu est nécessaire pour cibler la question latente sous-jacente « comment faire » qui est inhérente à cette requête de recherche.

Insight 2: L’écosystème de liens a changé

Les blogs étaient à un niveau record il y a douze ans. De nombreuses personnes allaient en ligne pour produire du contenu et créer des liens vers des sites Web intéressants.

Mis à part le créneau des recettes, ce n’est plus le cas et cela peut affecter le signal de lien que Google utilise à des fins de classement. C’est super important d’y penser.

Moins de personnes recherchant WordPress

Il y a de moins en moins de personnes qui recherchent WordPress chaque année. Cela indique que WordPress perd en popularité dans la population générale.

Le volume de recherche du mot-clé « WordPress » a diminué de 71 % depuis septembre 2011.

La popularité de WordPress est en baisse.

Moins de personnes recherchant des blogs

Ce n’est pas seulement l’utilisation de WordPress qui diminue. Il y a aussi moins de personnes qui recherchent des blogs, avec une tendance qui reflète la baisse des recherches sur WordPress.

Capture d'écran de Google Trends montrant le déclin de la popularité des blogs.

L’écosystème de liens en déclin

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles les blogs ont perdu de leur popularité.

Cela pourrait être les médias sociaux ou l’introduction de l’iPhone et d’Android a changé la façon dont le public interagit en ligne.

Capture d'écran de Google Trends montrant la popularité croissante d'Instagram.

L’écosystème de liens a décliné

Une chose qui est incontestable, c’est que de moins en moins de personnes bloguent et que l’écosystème du lien a subi un fort déclin. Ce qui l’a causé est hors de propos.

Gary Illyes de Google a confirmé que la motivation pour transformer la directive d’attribut de lien nofollow en indice était que Google puisse utiliser ces liens à des fins de classement.

« Oui. Il leur manquait des données importantes que les liens avaient, en raison du nofollow. Ils peuvent fournir de meilleurs résultats de recherche maintenant qu’ils tiennent compte des liens rel=nofollowed. »

Il n’est pas déraisonnable de considérer que l’utilisation de liens nofollow à des fins de classement a été effectuée car il y a moins de liens naturels générés.

Avec moins de liens générés naturellement, il est fort probable que cela affectera le classement des sites Web et que Google sera de plus en plus sélectif sur les liens qu’il utilise.

Aujourd’hui, il est de plus en plus clair que les stratégies de liens qui reposent sur des liens de blogs sont plus facilement détectées comme spam, car moins de personnes créent des blogs.

Le point à retenir ici est que lors de la création d’une stratégie de création de liens, il est important d’être conscient que l’écosystème de liens est en déclin.

Cela signifie que les liens naturels donnés gratuitement sont également en déclin.

Les stratégies de liens doivent être plus créatives en termes d’identification des personnes restant liées aux sites Web et de compréhension des raisons pour lesquelles elles renvoient aux sites Web.

A propos des liens

Le temps d’être sélectif sur l’obtention de liens à partir de sites dits « d’autorité » est révolu depuis longtemps.

Obtenez ce que vous pouvez obtenir tant que c’est naturel et librement donné par n’importe quel site Web pertinent.

Insight 3 : Stratégie de création de liens contre la sécheresse

Parce qu’il y a moins de liens naturels donnés gratuitement, il est temps de repenser la course pour obtenir le bon texte d’ancrage et des quantités massives de liens.

Bien qu’un lien donné librement avec un texte d’ancrage pertinent soit utile, cela se produira rarement naturellement.

Alors peut-être qu’il est temps de s’éloigner de l’ancienne création de liens traditionnelle axée sur le texte d’ancrage et la publication d’invités (ce qui signifie aujourd’hui des liens payants).

Au lieu de cela, il peut être utile de cultiver des liens à partir d’actualités et de magazines, d’organisations pertinentes et de certaines organisations éducatives.

Maintenant plus que jamais, il est temps de se concentrer sur la sensibilisation, que la sensibilisation aboutisse ou non à des liens. Prenez juste le trafic.

Insight 4 : Les résultats de la recherche montrent ce que les gens veulent voir

Vous êtes-vous déjà promené dans l’allée des céréales d’un supermarché et noté combien de types de céréales riches en sucre bordent les étagères ? C’est la satisfaction des utilisateurs en action. Les gens s’attendent à voir des céréales à la bombe de sucre dans leur allée de céréales et les supermarchés satisfont cette intention de l’utilisateur.

Je regarde souvent les Fruit Loops au rayon des céréales et je me dis : « Qui mange ce truc ? Apparemment, beaucoup de gens le font, c’est pourquoi la boîte est sur l’étagère du supermarché – parce que les gens s’attendent à la voir là-bas.

Google fait la même chose que le supermarché. Google affiche les résultats les plus susceptibles de satisfaire les utilisateurs, tout comme cette allée de céréales.

Parfois, cela signifie montrer des réponses de niveau débutant 101. Parfois, cela signifie montrer quelque chose d’incroyablement raciste et triste.

Par exemple, en 2009, Google a dû s’excuser d’avoir montré une image de Michelle Obama modifiée pour ressembler à un singe à chaque fois que quelqu’un recherchait son nom.

Pourquoi Google a-t-il affiché ce résultat ? Parce que la plupart des gens qui cherchaient le nom de Michelle Obama étaient le genre de personnes qui étaient satisfaites de voir une image d’elle qui ressemblait à un singe.

Les taux de clics et d’autres mesures de la satisfaction des utilisateurs ont indiqué que c’est ce que les gens voulaient voir. L’algorithme d’intention de l’utilisateur de Google leur a donc donné.

Vous souvenez-vous de ces céréales chargées de sucre au supermarché ? C’est ce que sont ces types de résultats. C’est ce que j’appelle un « algorithme Fruit Loops », un algorithme basé sur la popularité qui donne aux utilisateurs ce qu’ils s’attendent à voir.

Satisfaire l’intention de l’utilisateur est ce que Google veut dire lorsqu’il parle d’afficher des résultats pertinents. Auparavant, cela signifiait afficher des pages Web contenant les mots clés saisis par un utilisateur. Désormais, cela signifie afficher la page Web que la plupart des utilisateurs s’attendent à voir.

Essentiellement, les pages de résultats de recherche sont similaires à l’allée des céréales de votre supermarché. Ce n’est pas une critique, c’est un constat.

Je pense qu’il est utile de considérer les résultats de recherche comme une allée de supermarché et de considérer quel type de « céréale » est le plus populaire. Cela peut influencer votre stratégie de contenu de manière positive.

Insight 5 : Étendre la gamme de contenu

Les résultats de recherche de Google sont biaisés pour afficher le contenu que les utilisateurs s’attendent à voir.

C’est pourquoi Google affiche les vidéos YouTube dans les résultats de recherche. C’est ce que les gens veulent voir.

C’est pourquoi Google affiche des extraits en vedette, c’est ce qui satisfait aujourd’hui le plus de gens qui utilisent des téléphones mobiles.

Il n’est pas tout à fait exact de se plaindre que les résultats de recherche de Google favorisent les vidéos YouTube. Les gens trouvent le contenu vidéo utile, en particulier pour le type de contenu pratique. C’est pourquoi Google le montre.

C’est un biais dans les résultats de recherche, oui. Mais c’est le reflet du parti pris des utilisateurs, pas du parti pris de Google.

Donc, si l’utilisateur a un préjugé qui favorise les vidéos YouTube, quelle devrait être votre stratégie en ligne ?

Écrire plus de contenu et créer des liens vers celui-ci ? Ou la réponse appropriée consiste-t-elle à passer au type de contenu que les utilisateurs souhaitent, dans ce cas, la vidéo ?

Donc, si vous voyez que les résultats de la recherche favorisent un certain type de contenu, orientez-vous vers la production de ce type de contenu.

Apprenez à lire la salle en termes de ce que les utilisateurs veulent en portant une attention particulière à ce que Google classe.

Insight 6: Baisse du classement et de la PNL

Les baisses de classement peuvent parfois s’expliquer par un changement dans la façon dont Google interprète ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils recherchent quelque chose.

Google utilise de plus en plus des algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) qui influencent ce que Google pense que les utilisateurs veulent lorsqu’ils recherchent quelque chose.

Par exemple, j’ai été témoin d’une quasi-réécriture du type de contenu classé en tête dans un certain créneau. Contenu informatif zippé en haut, contenu commercial en bas du top 10.

Il n’y avait rien de mal avec les sites commerciaux qui ont chuté, à part la façon dont Google a compris que l’intention de l’utilisateur avait changé.

Essayer de « réparer » les sites commerciaux en ajoutant plus de liens, en désavouant des liens ou en ajoutant plus de mots-clés à la page est peu susceptible d’aider le classement.

Réparer quelque chose qui n’est pas cassé n’aide jamais.

C’est pourquoi il est parfois judicieux d’étudier d’abord les résultats de la recherche lors du diagnostic de la perte de classement d’un site.

Il n’y a peut-être rien à réparer. Mais il peut y avoir changements à envisager.

Si votre site a chuté dans le classement, examinez ce que Google classe.

Si les types de sites toujours classés présentent un contenu différent (focus, sujet, etc.), la raison pour laquelle votre site a été abandonné n’est peut-être pas liée à quelque chose qui ne va pas.

Il peut s’agir de quelque chose qui doit changer.

Insight 7 : les données de clic aident à déterminer l’intention de l’utilisateur

C’est pourquoi j’utilise l’expression « Fruit Loops Algo » pour désigner l’algorithme de Google axé sur l’intention de l’utilisateur. Ce n’est pas une insulte. Il est destiné à illustrer la réalité du fonctionnement du moteur de recherche de Google.

Beaucoup de gens veulent des céréales pour petit-déjeuner Fruit Loops et Captain Crunch. Les supermarchés répondent en donnant aux consommateurs ce qu’ils veulent.

Les algorithmes de recherche peuvent fonctionner de manière similaire.

Une meilleure définition de la pertinence

Ce n’est pas la pertinence des mots clés par rapport aux termes de recherche que vous recherchez – c’est la pertinence par rapport à ce que la plupart des utilisateurs s’attendent à voir.

Parfois, cela se traduit par le nombre de liens qu’un site reçoit.

Mais je suis assez confiant que l’une des façons dont l’intention de l’utilisateur est comprise est par les données du journal des clics.

Voici un brevet déposé par Google qui traite de l’utilisation des données de clic pour comprendre l’intention de l’utilisateur, Modifier le classement des résultats de recherche en fonction des commentaires implicites des utilisateurs.

« Les moteurs de recherche Internet visent à identifier les documents ou autres éléments qui sont pertinents pour les besoins d’un utilisateur et à présenter les documents ou éléments de la manière la plus utile pour l’utilisateur. Une telle activité implique souvent une bonne dose de lecture de l’esprit – déduire de divers indices ce que l’utilisateur veut.

… les réactions des utilisateurs à des résultats de recherche particuliers ou à des listes de résultats de recherche peuvent être évaluées, de sorte que les résultats sur lesquels les utilisateurs cliquent souvent recevront un classement plus élevé. L’hypothèse générale d’une telle approche est que les utilisateurs qui effectuent une recherche sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, de sorte que s’ils sélectionnent un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou du moins plus pertinent que les alternatives présentées.

Comprendre l’intention de l’utilisateur est si important que Google et d’autres moteurs de recherche ont développé des technologies de suivi oculaire et de temps de visualisation pour mesurer où les utilisateurs mobiles s’attardent sur un résultat de recherche. Cela permet de mesurer la satisfaction des utilisateurs et de comprendre l’intention des utilisateurs pour les utilisateurs mobiles.

Google ou l’utilisateur est-il biaisé envers les marques ?

Certaines personnes pensent que Google a un parti pris pour les grandes marques. Mais ce n’est pas ça du tout.

Si vous considérez cela à la lumière de ce que nous savons de l’algorithme de Google et de la façon dont il tente de satisfaire l’intention de l’utilisateur, vous comprendrez que si Google affiche une grande marque, c’est parce que c’est ce que les utilisateurs s’attendent à voir.

Si vous souhaitez changer cette situation, vous devez créer une campagne pour faire connaître votre site afin que les utilisateurs commencent à s’attendre à voir votre site en haut.

Oui, les liens jouent un rôle là-dedans. Mais d’autres facteurs tels que ce que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche jouent également un rôle.

Quelqu’un a un jour soutenu que Google devrait afficher des résultats sur la rivière lorsque quelqu’un tapait Amazon dans Google. Mais ce n’est pas raisonnable si ce que la plupart des gens s’attendent à voir, c’est Amazon le site d’achat.

Encore une fois, Google ne fait pas correspondre les mots-clés dans cette requête de recherche. Google identifie l’intention de l’utilisateur et montre aux utilisateurs ce qu’ils vouloir à voir.

Points clés à retenir

Comprendre les résultats de la recherche

Les 10 liens ne sont pas classés en fonction de la page qui a le meilleur référencement sur la page ou le plus de liens. Ces 10 liens sont classés par intention de l’utilisateur.

Écrire pour l’intention de l’utilisateur

Comprendre ce que les utilisateurs veulent accomplir et en faire le centre du contenu. Trop souvent, les éditeurs écrivent du contenu axé sur des mots-clés, ce que certains appellent un contenu « sémantiquement riche ».

En 2015, j’ai publié un article sur le marketing de l’expérience utilisateur dans lequel je proposais que se concentrer sur l’intention de l’utilisateur vous mettra en ligne avec la façon dont Google classe les sites Web.

• Quelle intention de l’utilisateur le contenu satisfait-il ?
• Quelle tâche ou quel objectif le contenu aide-t-il le visiteur du site à accomplir ? »

Comprendre la popularité du contenu

La popularité du contenu consiste à rédiger un contenu qui peut être compris par le public le plus large possible. Cela signifie faire attention au niveau scolaire minimum nécessaire pour comprendre votre contenu.

Si le niveau scolaire est élevé, cela signifie que votre contenu peut être trop difficile à comprendre pour certains utilisateurs.

Je ne dis pas que Google préfère les sites qu’un élève de sixième peut comprendre. Je dis seulement que si vous voulez rendre votre site facilement compréhensible par les moteurs de recherche et le plus d’utilisateurs, alors prêter attention à la difficulté de votre contenu peut être utile.

Google n’est pas un moteur de recherche de mots clés. Google est sans doute un moteur de correspondance d’intention utilisateur. Savoir et comprendre cela améliorera le référencement de chacun.

Il y a un aperçu profond de la compréhension de cela et de l’adaptation de votre stratégie de marketing de recherche en conséquence.

Utiliser ce que l’on sait des algorithmes de classement de Google

Google publie une quantité étonnante d’informations sur les algorithmes utilisés pour classer les sites Web. Il existe de nombreux autres documents de recherche que Google ne reconnaît pas si la technologie est utilisée ou non.

On peut améliorer leur succès en matière de référencement et de marketing en sachant quels algorithmes Google a admis utiliser et quels types d’algorithmes ont été recherchés.

Davantage de ressources:

  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction
  • Google classe les pages Web, pas les sites Web
  • 5 façons éprouvées d’augmenter votre classement Google
  • Core Web Vitals : un guide complet

Image en vedette : Master1305/Shutterstock

Jetpack Boost – Un plugin WordPress Web Vitals

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Automattic a pré-publié un plugin conçu pour s’attaquer au dur labeur d’obtenir de meilleurs scores Core Web Vitals. Le plugin est actuellement en phase de test et n’est pas destiné à être utilisé sur des sites de production en direct.

Le plugin Jetpack Boost est disponible dans le référentiel officiel de plugins WordPress.org, actuellement en version 0.9.19. Il pourrait être disponible dans une version complète 1.0 d’ici la semaine prochaine.

Jetpack Boost continuera d’être gratuit, y compris de nouvelles fonctionnalités qui pourraient être ajoutées à l’avenir. Il peut également y avoir des fonctionnalités premium supplémentaires qui automatisent certaines fonctions, mais le but du plugin est d’être utile, qu’il s’agisse de la version gratuite ou premium.

Boost Jetpack

Selon Automattic, le plugin n’est pas destiné à un site de production en direct. Il est actuellement disponible en téléchargement en tant que logiciel de pré-version à des fins de test sur un site de test. C’est un logiciel de stade alpha à des fins de test.

L’objectif de Jetpack Boost est de fournir une solution simple pour donner aux sites Web WordPress un coup de pouce dans les métriques d’expérience utilisateur liées à la vitesse et aux éléments vitaux du Web.

Certains plugins WordPress conçus pour améliorer les mesures de vitesse nécessitent certaines connaissances techniques pour être utilisés à leur plein potentiel.

Jetpack Boost est cependant censé être une solution simple en un clic pour accélérer un site. Alors que la version alpha actuelle accélérera trois domaines, Boost peut s’étendre à plus de fonctionnalités, en particulier à mesure que les développeurs reçoivent plus de commentaires.

Capture d’écran du tableau de bord Jetpack Boost

Capture d'écran du tableau de bord Jetpack Boost

Caractéristiques du plugin Jetpack Boost

Le nouveau plug-in d’optimisation de la vitesse du site Web Jetpack comporte trois fonctionnalités principales qui peuvent en inclure davantage.

  1. CSS critique local
  2. Différer le JavaScript non essentiel
  3. Chargement d’image paresseux

1. CSS critique local

CSS (Cascading Style Sheets) est un code (instructions) qui indique au navigateur comment styliser une page Web. CSS gère la largeur d’une page Web, les couleurs utilisées pour les polices, dicte la taille des images et essentiellement tout ce qui a à voir avec l’apparence d’une page Web.

CSS est également une ressource de blocage de rendu. Cela signifie qu’une page Web ne peut pas être affichée (rendue par le navigateur) tant que le CSS n’est pas entièrement téléchargé et mis à la disposition du navigateur.

Le CSS critique est une technique pour créer la perception d’une page Web à chargement rapide en extrayant le CSS qui est essentiel pour afficher le contenu au-dessus du pli (ce que les utilisateurs voient en premier sans défilement) et l’inline (ce qui signifie placer le CSS dans le code de la page Web lui-même plutôt que dans un fichier séparé).

Le module Local Critical CSS utilise également l’attribut asynchrone afin que le fichier CSS lui-même ne bloque pas le rendu de la page Web par le navigateur.

L’élimination des ressources de blocage de rendu permet à une page Web d’obtenir un meilleur score avec diverses mesures Google Page Experience.

L’élimination des ressources bloquant le rendu est un moyen important d’améliorer l’expérience utilisateur et d’obtenir de meilleurs scores Core Web Vitals.

2. Différer le JavaScript non essentiel

Defer, dans ce cas, est une référence à un attribut JavaScript.

En HTML, un élément est comme un bloc de construction de base d’une page Web, comme l’élément JavaScript, l’élément Paragraph (désignant un paragraphe de texte) ou l’élément Link.

Un attribut est quelque chose qui modifie un élément HTML. Par exemple, avec l’élément Link (un bloc de construction d’une page Web), l’attribut Link « nofollow » modifie le comportement d’un lien en indiquant aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien.

Pour l’élément JavaScript, il existe un élément différé. L’élément defer indique au navigateur de continuer à créer la page Web tout en téléchargeant simultanément le JavaScript, mais de ne pas exécuter (exécuter) le JavaScript tant que la page Web n’a pas été téléchargée et autrement rendue.

L’attribut defer est utile pour JavaScript qui est lié à des éléments de page Web qui ne sont pas critiques, comme une vidéo qui est plus bas dans la page Web (sous le pli).

Jetpack Boost différera le JavaScript non critique.

Voici comment la page Web officielle du plug-in Jetpack Boost le décrit :

« Différer le Javascript non essentiel déplace certaines tâches après le chargement de la page, afin que les informations visuelles importantes puissent être vues plus tôt. »

Lié: JavaScript SEO : meilleures pratiques et outils de débogage

3. Chargement d’image paresseux

Le chargement différé permet de télécharger une page Web sans avoir à télécharger chaque image de la page Web. Ce qu’il fait, c’est télécharger des images qui se trouvent dans la vue d’un écran de navigateur, là où le visiteur du site peut les voir.

Lié: Comment effectuer un audit SEO technique approfondi

Facilité d’utilisation

Jetpack Boost est conçu pour être extrêmement facile à utiliser. Il suffit d’installer le plugin et d’activer les modules nécessaires.

Avertissement : Comme mentionné précédemment, il s’agit d’une version alpha du plug-in, une préversion destinée à des fins de test sur un site Web qui n’est pas en ligne sur le Web.

Les éditeurs avec beaucoup de JavaScript personnalisé devront peut-être vérifier que le module Defer JavaScript ne casse pas leur JavaScript.

Cela dit, Jetpack Boost publiera bientôt la version 1.0 dans quelques semaines ou plus tôt.

Plus de fonctionnalités peuvent être ajoutées au plugin à l’avenir. Jusqu’à présent, Jetpack Boost ressemble à un plugin prometteur pour optimiser un site Web pour la vitesse.

Il est actuellement dans une version de test préliminaire, mais la version complète pour les sites en direct arrive bientôt.

Citation

Page de plugin WordPress.org pour Jetpack Boost par Automattic, XWP

Effectuez le suivi des clics sur les annonces menant à des appels téléphoniques grâce aux conversions par appel du site Web d’AdWords

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Soixante-dix pour cent de tous les internautes mobiles ont appelé une entreprise directement à partir d’annonces de recherche, selon Google, mais qu’en est-il des internautes qui appellent une entreprise après avoir cliqué sur une annonce de recherche ?

Il existe maintenant un moyen de suivre ces personnes. Aujourd’hui, Google a annoncé le lancement des conversions par appel de site Web, un moyen pour vous de suivre les appels depuis votre site Web qui se produisent après un clic sur une annonce.

Google suivra les clics qui conduisent à des appels en insérant dynamiquement un numéro de transfert Google sur votre site Web qui mesure les appels effectués par les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces de recherche.

Vous pourrez attribuer la conversion par appel et la valeur de conversion au mot clé et à l’annonce qui ont conduit l’utilisateur vers votre site. Google dit que vous pourrez le faire s’ils cliquent sur le numéro ou le composent directement depuis leur téléphone.

Grâce aux conversions par appel de site Web, vous pouvez comprendre quels mots clés et annonces génèrent le plus d’appels téléphoniques depuis votre site Web et lesquels génèrent des appels plus intéressants. Vous pouvez également attribuer des valeurs différentes aux appels provenant de différentes pages de votre site Web. Par exemple, un concessionnaire automobile local peut attribuer plus de valeur aux appels depuis sa page d’essai routier et moins de valeur aux appels depuis sa page d’accueil.

Pour commencer avec les conversions par appel sur le site Web, placez l’extrait de code sur votre ordinateur ou votre site Web mobile et un numéro de transfert Google unique sera généré pour chaque clic sur une annonce AdWords.

Le numéro généré continuera à s’afficher jusqu’à 90 jours pour capturer les futures conversions par appel. Pour vous assurer que le numéro se fond dans le reste de votre site Web, vous pouvez même personnaliser l’apparence de ces numéros, y compris : la couleur, la police et la taille.

Vous pouvez en savoir plus sur les conversions d’appels sur le site Web et sur la façon de les configurer. ici.

Comment créer un contenu Web convaincant avec curation et audit

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En matière de relation client et d’engagement de votre audience, chaque marque est confrontée à une question clé : D’où vient mon contenu ? Le contenu se présente sous de nombreuses formes et constitue le moteur de la génération de prospects et de l’engagement en ligne. Trouver du contenu par lui-même peut être un défi pour tout chef d’entreprise : aller au-delà et trouver du contenu qui oblige et convertit peut inciter n’importe quel commerçant à se gratter la tête.

N’est-il pas drôle de voir comment Internet regorge de contenu, mais créer du contenu par vous-même ressemble à une randonnée sur une énorme montagne? Créer un contenu Web convaincant avec curation |  SEJComment ces entreprises produisent-elles du contenu incroyablement engageant semaine après semaine sans perdre de temps ? Qu’est-ce qu’ils ont que vous n’avez pas ?

Un contenu Web convaincant n’est pas une coïncidence

Les entreprises qui génèrent constamment du contenu stimulant, exploitable et générateur de prospects ont en fait une méthode pour leur folie. Proposer du contenu convaincant encore et encore n’est pas une coïncidence ; il y a à la fois un art et une science derrière la stratégie. La création de contenu prend beaucoup de temps, des connaissances d’experts et une grande dose de créativité. Mais que se passe-t-il si vous ne possédez aucune de ces compétences ? Que se passe-t-il si vous n’avez pas le temps de vous consacrer au développement de contenu sérieux, mais que vous voulez vraiment devenir l’un de ces spécialistes du marketing avec un contenu digne d’être partagé ?

Comment vous pouvez vous tourner vers l’audit et la curation de contenu pour vous sauver

Si vous voulez vraiment faire passer votre marketing de contenu au niveau supérieur, il existe deux stratégies qui peuvent vraiment faire passer votre contenu à un nouveau niveau de puissance et vous aider à établir des relations engageantes avec votre public.

Les spécialistes du marketing de contenu gagnent en puissance grâce à l’audit et à la curation de contenu. L’audit de contenu et la curation de contenu ont des objectifs différents, mais ils fonctionnent tous les deux pour atteindre le même résultat : générer le meilleur contenu possible pour votre public. L’intégration à la fois de l’audit de contenu et de la curation de contenu est essentielle pour réussir dans le jeu concurrentiel du marketing de contenu.

Maintenant que vous connaissez deux des solutions miracles derrière la création de contenu convaincant semaine après semaine, il est temps de partager quelques secrets sur le fonctionnement de chaque système et comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage.

Créer du contenu attrayant : qu’est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu consiste à trouver et à découvrir du contenu provenant d’autres sources sur le Web et à en tirer parti pour améliorer votre propre présence en ligne. La curation de contenu n’implique pas la génération physique de contenu, à proprement parler. Il vise à aider votre marque à créer sa propre audience en ligne en utilisant des éléments existants provenant de sources faisant autorité.

Lorsque vous organisez du contenu, la qualité de votre contenu partagé est essentielle. Si vous vous présentez comme le centre d’information incontournable pour le contenu spécialisé, le contenu que vous partagez avec votre public doit être de premier ordre. Étant donné que vous êtes l’expert de votre sujet, vous devez avoir un œil attentif sur les sujets qui retiendront l’attention de votre public. Vous pouvez comprendre ce que votre public recherche par le nombre de partages, de likes et de tweets générés par votre contenu organisé.

Le contenu organisé fournit une méthode pour apporter constamment à votre public des informations nouvelles et pertinentes sans avoir à réinventer constamment la roue.

Trouver le contenu qui fait vibrer votre public

Vous savez ce que votre public attend de votre contenu organisé.

Vient maintenant la partie difficile de trouver ce contenu. La recherche de votre contenu prendrait des jours et vous manquez déjà de temps. Vous ne pouvez pas suivre toutes vos principales sources à chaque minute de la journée, alors comment pouvez-vous trouver ces joyaux de contenu à tout moment ?

Heureusement pour vous, il existe quelques outils qui vous aideront à aborder votre quête sans fin pour trouver le meilleur contenu sur Internet. Pour rendre la tâche de marketing de contenu plus efficace, il est logique d’utiliser des outils puissants qui rassemblent le contenu que vous recherchez en un seul endroit. Bien que les outils de curation de contenu soient pratiques, il reste encore un peu de travail manuel à faire. Les outils comprennent ce que vous recherchez, mais vous avez toujours besoin d’éléments humains pour sélectionner les meilleurs résultats absolus qui découlent de ces outils de curation.

La perspicacité d’un expert et la connaissance de l’industrie sont votre meilleure ressource lorsqu’il s’agit de sélectionner le contenu à conserver. Votre public vous considère comme un expert et une figure d’autorité dans votre domaine, alors faites preuve de discernement lorsqu’il s’agit de partager du contenu avec votre public.

3 outils de curation de contenu pour vous aider à faire le travail

Lorsque vous trouvez un moyen de rationaliser votre travail, vous avez l’impression d’avoir touché le jackpot. Ces outils de curation de contenu vous sembleront très payants car vous découvrirez rapidement et facilement un contenu convaincant que votre public adorera.

Quora

Si vous voulez vraiment savoir quelles questions votre public pose, Quora peut fournir des informations utiles pour éduquer votre propre clientèle. Quora est une plateforme de questions-réponses basée sur la communauté qui héberge des milliers de questions de personnes ordinaires sur une variété de sujets. Il y a des questions sur presque tous les sujets et toutes les industries imaginables, et vous trouverez probablement une étincelle d’information en parcourant les questions et réponses.

Quora nécessite un peu plus de travail manuel que certains des outils automatisés suivants, mais constitue une source puissante pour localiser les questions brûlantes qui viennent directement de l’esprit de votre public. Vous êtes sûr de trouver une ou deux idées de publication de blog, ou de trouver de nouveaux sujets à discuter avec votre public sur les réseaux sociaux.

Un autre aspect qui rend Quora si génial est qu’il élimine les conjectures de ce que vos clients demandent. En tant que spécialiste du marketing, vous devez parfois faire de votre mieux pour savoir quel type de questions vos clients posent. Avec Quora, les questions – et les réponses – sont juste devant vous.

Quelle que soit la façon dont vous décidez d’utiliser Quora, c’est un outil indispensable pour la création de contenu qui ne coûte rien.

Scoop.it

Un autre outil puissant pour la curation de contenu est Scoop.it. Si vous envisagez de dépenser de l’argent pour tout type d’outil de curation, Scoop.it est l’outil dans lequel vous devriez investir. Le tableau de bord de Scoop.it est présenté dans un style de magazine qui met les options de contenu les plus puissantes de votre créneau à portée de main. Vous pouvez « scooper » votre contenu en saisissant une adresse Web, ou vous pouvez explorer le contenu par mot-clé. Vous avez également la possibilité de télécharger vos propres documents, afin que d’autres puissent récupérer et partager le meilleur contenu que vous avez à offrir.

Avec cet outil de curation de contenu, presque toutes les options disponibles sont un joyau. Votre plus gros problème avec Scoop.it sera trop d’excellents choix et pas assez de temps pour tous les partager. En tant que spécialiste du marketing de contenu, ce n’est peut-être pas un trop gros problème.

Générateur de sujets de blog HubSpot

HubSpot Blog Topic Generator est un outil très amusant et utile pour vous aider à créer des sujets de blog perspicaces lorsque vous êtes à court d’idées. Le générateur de rubriques de blog vous permet de saisir des mots-clés (noms, en particulier) que l’outil crache dans des titres de blog pré-écrits. Si le générateur ne fournit pas beaucoup d’inspiration, vous pouvez aller plus loin dans la recherche de sujets de blog en téléchargeant une feuille de calcul proposée par Hubspot avec encore plus d’opportunités de sujets de blog. L’ensemble de la feuille de calcul offre des opportunités de sujet de blog pendant une année entière.

Gardez à l’esprit que le contexte de chaque sujet de blog peut ou non être pertinent pour votre secteur. L’outil générateur de blogs n’est pas parfait, mais il peut inspirer beaucoup de bonnes idées pour les blogs.

Alors, vous avez votre contenu génial prêt à l’emploi : et maintenant ?

Grâce à vos outils du métier pour la curation de contenu, vous avez maintenant une bonne quantité de contenu à partager et des idées qui se forment à l’arrière de votre tête. Une fois que vous avez tout votre contenu sous les yeux, la prochaine étape logique consiste à créer un calendrier éditorial pour rester sur la bonne voie.

Les calendriers éditoriaux de contenu sont utiles pour organiser votre contenu, les sujets de votre blog et les horaires de partage social. Au lieu de sélectionner au hasard des jours et des heures pour publier votre nouveau contenu, l’utilisation d’un calendrier de contenu vous aidera à structurer votre stratégie. Les calendriers éditoriaux vous permettent de rester concentré et offrent une plate-forme sur laquelle vous pouvez surveiller et mesurer vos résultats.

Si vous voulez vraiment réussir votre quête de marketing de contenu, il est judicieux de développer un modèle adapté à vos besoins et de vous y tenir. Vous constaterez que votre marketing et votre développement de contenu se dérouleront beaucoup plus facilement et, espérons-le, cela contribuera à faire circuler de nouvelles idées pour votre public.

Au fur et à mesure que ces idées continueront de circuler, vous constituerez une base de contenu assez importante au fil du temps. Votre collection de contenu continuera de croître et, éventuellement, il viendra un moment où ce contenu devra être révisé à des fins de performance ; c’est ce qu’on appelle un audit de contenu.

Construire votre centrale de contenu : l’édition d’audit

Le mot audit en lui-même peut créer des réactions dignes de grincer des dents. Cela semble effrayant, hein? L’audit peut être une tâche intimidante et sans intérêt, mais tout est une question de perspective. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de contenu, effectuer des audits est le meilleur moyen de vous assurer que votre contenu fonctionne au mieux de ses capacités. Vous avez passé beaucoup de temps à créer votre contenu et vous voulez vous assurer qu’il remplit son objectif ; c’est pourquoi la réalisation d’un audit de contenu est si essentielle.

Qu’est-ce que l’audit de contenu exactement ?

L’audit de contenu est le processus d’examen de l’ensemble de votre contenu existant et de découverte du contenu qui fournit des résultats, du contenu qui est insuffisant et de ce qui peut être fait pour améliorer votre contenu actuel. Considérez l’audit de contenu comme la recherche de trous qui existent dans votre contenu. Ces « trous » peuvent consister en plusieurs signaux d’alarme, tels qu’un contenu trop court, des problèmes de densité de mots clés et des méta-descriptions incorrectes ou manquantes. Vous examinez le contenu lui-même, mais vous examinez également les éléments de support de votre contenu qui existent dans les aspects techniques et non techniques de l’optimisation des moteurs de recherche. Le référencement technique concerne les liens brisés, les plans de site, les fichiers robots.txt, etc. Dans ce cas, nous allons nous concentrer sur les aspects non techniques du référencement, tels que les balises méta et les balises alt. Cet audit particulier est axé sur le contenu, donc pour l’instant le référencement technique sera exclu de l’équation.

Comment effectuer un audit de contenu

Les audits de contenu peuvent être délicats. Bien qu’il existe des outils disponibles qui vous aideront à effectuer vous-même un audit de contenu, c’est l’un de ces domaines où vous devez faire preuve de prudence si vous n’êtes pas familier avec le concept de marketing de contenu et de référencement non technique. Vous ne ferez pas nécessairement de mal en tentant votre propre audit de contenu si vous êtes inexpérimenté, mais vous ne trouverez probablement pas tous les trous dont nous avons parlé plus tôt. Cela dit, c’est généralement ainsi que vous pouvez effectuer votre propre audit de contenu en utilisant SEMRush, Yoast pour WordPress et votre propre œil d’expert.

SEMRush pour l’audit de contenu

SEMRush est l’une des plateformes les plus puissantes disponibles pour la recherche de mots clés et l’audit de contenu. Si l’un de vos objectifs d’audit de contenu est de découvrir les éléments de contenu qui manquent à votre stratégie actuelle, vous pouvez commencer par une recherche de mots-clés sur SEMRush (ou un autre outil de recherche) pour faire couler votre jus. L’analyse de recherche de mots clés de SEMRush est très précise et peut aider à révéler de nouveaux mots clés pour développer un contenu encore meilleur.

En plus des capacités de recherche de mots clés de premier ordre, SEMRush propose également un outil d’audit de contenu pour vous aider à prendre le contrôle de votre contenu existant. SEMRush est utile pour trouver des problèmes de contenu en double qui peuvent nuire au classement de votre site Web, des balises alt d’image manquantes et des mots clés ciblés, des balises de titre incorrectes, etc. Vous pouvez également exporter des rapports dans des feuilles de calcul Excel pour vous aider à organiser vos efforts d’optimisation.

SEMRush est un outil payant, mais c’est un autre investissement intelligent à ajouter à votre boîte à outils de curation.

Les merveilles de l’audit de contenu WordPress

WordPress est un système de gestion de contenu très populaire qui permet aux utilisateurs de télécharger et de publier facilement du contenu en un clic. Pour cet aperçu particulier de l’audit de contenu, nous utilisons WordPress car il est si largement utilisé et facile à comprendre.

WordPress dispose d’un système d’audit de contenu intégré qui vous guide à travers chaque élément de contenu (page ou blog) que vous développez en cours de route. Le plugin est Yoast, et vous pouvez l’installer gratuitement sur votre plateforme. Il existe des options premium de Yoast, mais pour votre audit de contenu, la version gratuite du plug-in fonctionnera très bien.

Récapitulatif du contenu WordPress : publication contre page

En ce qui concerne le contenu textuel, il existe deux formes qui peuvent être auditées à l’aide du plug-in Yoast : les pages et les publications. UN page sur WordPress fait référence à une sous-page réelle de votre site Web. Les pages sont utilisées pour afficher des informations sur les produits et services, ainsi que du contenu permanent et des informations de contact. Lorsque vous publiez une page, elle est ajoutée à la hiérarchie de vos sous-pages existantes et s’imbrique sous une page parente, ou vous pouvez autoriser la page à se tenir seule. UN Publier sur WordPress fait référence à un article de blog. Lorsque vous publiez un Publieril est inséré dans le flux de blog de votre site Web.

Yoast est intégré sur les deux pages et messages sur WordPress. Que vous effectuiez un audit de contenu ou de blog, vous aurez Yoast pour vous guider tout au long du processus.

La grande différence entre le tableau de bord des pages et des articles est la possibilité d’ajouter des balises et des catégories. Les articles de blog peuvent être classés en différents sujets et les balises sont utilisées pour décrire vos articles à un niveau plus profond. Vous pouvez ajouter des mots clés en tant que balises ou décomposer vos balises en éléments plus petits liés au sujet principal de votre blog. Lors de votre audit, assurez-vous que les articles de votre blog sont tous attribués aux catégories et balises pertinentes.

L’interface de Yoast

Lorsque vous êtes dans le tableau de bord d’une page ou d’un article de blog, vous trouverez des options pour remplir les aspects SEO non techniques tels que les balises méta, le titre SEO et le mot-clé cible. Selon la façon dont vos données sont remplies, Yoast vous alertera si votre contenu est bon, juste ou médiocre. Vous verrez votre score principal indiqué par une lumière verte, orange, jaune ou rouge.

À partir de là, vous pouvez cliquer sur l’onglet d’analyse de page pour examiner les recommandations de Yoast afin d’améliorer votre contenu. Par exemple, si Yoast dit que votre contenu est trop court, profitez-en pour augmenter votre nombre de mots avec un contenu supplémentaire précieux pour vos lecteurs. Google privilégie le contenu long, donc l’ajout d’informations pertinentes à votre blog peut ajouter de la valeur et de la puissance SEO.

Outre les audits de contenu, Yoast sert de rappel constant pour publier un contenu d’une certaine longueur bien optimisé. Si vous sur-optimisez un mot-clé, Yoast vous alertera et vous suggérera d’essayer un nouveau mot-clé à sa place. Cela vous donne la possibilité de recourir à l’outil de recherche de mots clés SEMRush et de démarrer une autre stratégie de marketing de contenu avec un tout nouveau mot clé.

3 questions à travers les yeux d’un expert

Comme je l’ai mentionné plus tôt, ces outils sont précieux pour vous aider à élaborer un audit approfondi de votre site Web. Cependant, il n’y a aucune comparaison avec le fait qu’une personne connaissant le référencement et le développement de contenu effectue l’audit de contenu pour vous. Certains éléments de l’audit de contenu nécessitent un œil attentif, et comprendre les informations que vos outils d’audit vous fournissent est une grande partie du jeu.

Afin d’avoir une compréhension approfondie de l’audit de contenu, l’étude des éléments d’un audit de contenu manuel peut vous aider à mieux comprendre. Voici quelques conseils pour vous aider à regarder votre propre contenu à travers les yeux d’un expert.

  1. Que dit mon contenu ? Examinez attentivement votre contenu. Quel message faites-vous passer à vos lecteurs ? Le meilleur contenu est pertinent et éducatif pour votre public. L’audit de contenu nécessite de lire entre les lignes et d’utiliser un œil critique par rapport à votre propre travail écrit. [pullquote]Soyez honnête avec vous-même : apportez-vous de la valeur à votre contenu ?[/pullquote] Si la réponse est non, c’est le moment de changer les choses. Vous n’avez pas nécessairement besoin de réécrire vos pièces en peluche, mais voyez quels éléments vous pouvez ajouter pour donner à vos pièces une valeur supplémentaire. Si votre contenu ne sert pas vos lecteurs, alors il ne sert pas son objectif.
  1. Quelles sont les pièces manquantes ? Lorsque vous effectuez un audit qui implique le contenu de l’ensemble de votre site Web et pas seulement de votre blog, analysez attentivement vos pages pour détecter toute pièce manquante. Certaines pages devraient exister sur presque tous les sites Web basés sur des produits et services, comme une page Contactez-nous. S’il semble que toutes vos pages sont en ordre, faites un remue-méninges pour trouver des idées supplémentaires qui peuvent ajouter de la valeur à votre site Web. Vous pouvez ajouter une page de téléchargements gratuits qui comprend un guide détaillé de vos produits et services, ou ajouter une page de vidéos pour les publics qui pourraient préférer regarder votre contenu au lieu de le lire. Il y a presque toujours une opportunité d’ajouter plus de valeur, et votre audit de contenu peut vous aider à découvrir où vous en avez le plus besoin.
  1. Comment puis-je l’améliorer ? Une fois que vous êtes en mesure de voir quel contenu fonctionne et quel contenu ne fonctionne pas, vous pouvez élaborer une stratégie en conséquence pour l’avenir. Vos éléments de contenu forts laissent des indices pour la planification future. Prenez vos pièces les plus fortes et construisez dessus ; réutiliser ce contenu et maximiser son potentiel.

Il est clair qu’il existe de nombreuses couches de marketing de contenu, la curation et l’audit de contenu servant leurs propres objectifs essentiels. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, utilisez à la fois la curation et l’audit pour créer un contenu convaincant et créer un public engagé. Mieux vous comprendrez votre contenu et ses performances, mieux vous serez en mesure d’élaborer efficacement une stratégie et de créer le meilleur contenu pour votre public.

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5 façons de préparer votre contenu Web pour réussir

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Il est temps de penser à votre contenu Web et de vous préparer. La première étape consiste à réévaluer et à répondre aux besoins changeants de votre public. Au fil du temps, les besoins des gens changent, et pour rester pertinent, votre contenu doit également changer pour suivre le rythme.

5 façons de préparer votre contenu Web pour réussir |  SEJ

Comprenez que le contenu de l’année dernière ne peut pas être le contenu de cette année. En raison de la nature dynamique de la production de contenu, vous devez constamment mettre à jour votre idée de ce qui constitue un bon contenu.

Prêt à voir votre contenu décoller ? Suivez les étapes simples ci-dessous.

Cinq étapes pour évaluer la réalisation de vos objectifs et en définir de nouveaux

  • Fixer des objectifs vous donne une référence par laquelle vous mesurez vos progrès. Avoir une mesure immédiate de vos progrès vous permet de planifier en conséquence et de développer une solution à long terme que vous pouvez mettre en œuvre tout au long de l’année.
  • Si vous aviez des objectifs fixés à la fin de l’année dernière, évaluez leur niveau d’achèvement maintenant. Si vous avez des objectifs incomplets, vous feriez mieux de les déplacer vers la priorité la plus élevée pour les objectifs de cette année.
  • Déterminez où vous voulez être d’ici la fin de cette année en ce qui concerne votre contenu. C’est la marque que vous vous fixez pour la fin de l’année à venir.
  • Déterminez quelles sont les tâches les plus nécessaires à accomplir et placez-les en tête de liste. N’oubliez pas que les tâches les plus nécessaires ne sont pas toujours les plus faciles à accomplir.
  • Notez les trois objectifs les plus importants et imprimez-les. Placez l’impression dans un endroit facilement visible pour maintenir votre motivation au fil de l’année.

L’importance d’un audit de contenu

Tous les contenus que vous produisez n’ont pas la même valeur. Un audit approfondi du contenu fournira les informations nécessaires pour aller de l’avant. Passez en revue votre contenu et déterminez ce qui constitue un bon contenu et ce qui ne l’est pas. Gardez à l’esprit qu’un bon contenu est un contenu qui se connecte à votre public et crée un rapport avec lui.

Soyez honnête dans votre évaluation. La seule façon dont votre contenu s’améliorera est si vous acceptez la responsabilité du mauvais contenu et changez le mauvais contenu en bon contenu. Parcourez votre contenu et catégorisez-le. Idéalement, lorsque vous créez du contenu, vous devez leur attribuer des balises afin de faciliter la catégorisation comme celle-ci. La catégorisation vous donne un aperçu rapide du contenu que vous avez actuellement.

Créez du contenu pour combler les lacunes. Lorsque votre contenu est catégorisé, les lacunes dans les informations que vous fournissez sont tout aussi facilement visibles. Le nouveau contenu que vous créez doit chercher à combler ces lacunes et à compléter l’ensemble du contenu.

Créer une stratégie marketing

La création d’une stratégie est un moyen très utile de planifier les choses que vous voulez faire. Il vous permet de planifier toutes les actions qui doivent avoir lieu afin d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés à l’étape 1.

En utilisant vos objectifs comme base, vous pouvez diviser chaque objectif en une série de tâches, chacune étant divisée en ses propres sous-tâches, en fonction de la complexité. Afin d’atteindre vos objectifs, vous devez accomplir toutes ces tâches.

Fixer une limite de temps pour ces tâches ou une échéance vous donne un laps de temps avec lequel travailler. Lors de la planification d’une stratégie, le calendrier est aussi important que la répartition des étapes. Idéalement, si vous pouvez estimer le temps que vous passerez à chaque étape, vous pouvez créer un tableau pour montrer vos progrès souhaités tout au long de l’année prochaine.

idée de génie

Décidez ce qui peut être fait pour améliorer votre contenu et votre entreprise. Tenez compte de tout ce que vous avez appris et déterminez comment vous pouvez l’appliquer à votre situation commerciale actuelle. Soyez honnête avec ce qui manque à votre contenu et décidez comment vous pouvez combler les lacunes, que ce soit en faisant vos propres recherches, en achetant du contenu préfabriqué ou en invitant quelqu’un à créer du contenu spécifiquement pour vous.

Décidez comment ces facteurs peuvent réduire le temps nécessaire pour atteindre vos objectifs. Créez un plan de proposition basé sur les estimations et voyez à quel point vous avez deviné au fur et à mesure que votre plan se déroule et progresse.

S’organiser

Vous aurez besoin de toutes vos ressources prêtes à l’emploi dès le démarrage. Cela signifie rassembler tout ce dont vous avez besoin et l’avoir à portée de main afin que vous puissiez utiliser votre temps efficacement.

Examinez votre plan et voyez quelles ressources vous pouvez mettre en place immédiatement. Plus tôt vous travaillez sur votre plan, plus tôt il se concrétisera.

Une bonne organisation vous permet d’avoir une longueur d’avance et de faire avancer les choses. Idéalement, si vous pouvez commencer à répondre aux exigences de l’une de vos tâches maintenant, vous devriez le faire et vous lancer.

Prêt pour le Rock’n’Roll ?

À présent, vous devriez être prêt et logiquement planifié ce que vous voulez faire. La planification est une corvée, mais une fois que vous aurez terminé votre plan, vous partirez du bon pied. Souvent, nous commençons avec un plan, mais le temps nous dépasse et nous nous perdons dans le fouillis, laissant ces objectifs tombés au bord du chemin et oubliés. Garder une mise à jour constante sur ce que vous avez fait jusqu’à présent contribue grandement à vous assurer de rester sur la cible.

Alors planifiez vos objectifs et travaillez votre plan. Avant de vous en rendre compte, vous aurez atteint tous vos objectifs.

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Devriez-vous créer un site Web de niche ou multi-sujets ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de Sasank à Telangana, en Inde, qui demande :

« Qu’est-ce qui est le plus approprié pour démarrer un site Web en 2021 ? Commencer par une niche spécifique ou un site Web qui couvre des sujets diversifiés (pas une actualité/magazine) ? »

Sasank, la réponse courte à la question est que vous pouvez choisir l’une ou l’autre option, tant que vous avez une structure de site claire et suffisamment de contenu pour prendre en charge la niche ou chaque sujet individuel.

Passons maintenant à une réponse plus détaillée.

Il y a quelques éléments à prendre en compte, quelle que soit la direction que vous prenez, notamment la structure du site Web et la profondeur du contenu.

Notez que dans mon explication, j’utiliserai le sujet et la catégorie de manière interchangeable, mais je parle de la même chose.

Créer une structure de site Web solide

En ce qui concerne la structure du site Web, l’une de mes analogies préférées consiste à considérer votre site Web comme un livre.

Considérez chaque catégorie comme un chapitre de livre et votre objectif est de remplir ce chapitre (c’est-à-dire la catégorie) avec un contenu pertinent.

Les pages doivent être connectées, ce que j’expliquerai ci-dessous, tout comme vous organiseriez votre livre en fonction des chapitres.

Cela crée une structure logique et claire au sein du site Web et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle votre site Web.

Ce conseil s’applique quel que soit le type de site Web que vous décidez de développer. Lorsque vous réfléchissez à la structure de votre site Web, concentrez-vous sur la création d’une hiérarchie avec un ordre clair des sujets.

En d’autres termes, créez une taxonomie de vos sujets. Votre page d’accueil doit être au niveau le plus élevé de la hiérarchie et optimisée pour les mots-clés généraux.

Ensuite, au fur et à mesure que vous descendez dans la hiérarchie, vous entrez dans des catégories avec un contenu de support et des mots-clés plus spécifiques.

Une approche populaire est la structure de site pyramidale, dans laquelle le site Web est organisé par sujet.

Voici ce que John Mueller avait à dire sur ce type de structure :

« … l’approche descendante ou la structure pyramidale nous aide beaucoup plus à comprendre le contexte des pages individuelles du site.

Donc, en particulier, si nous savons que cette catégorie est associée à ces autres sous-catégories, alors c’est un lien clair que nous avons entre ces parties.

Et cela nous aide certainement à comprendre comment ces choses sont connectées, comment elles fonctionnent un peu mieux ensemble.

Vous pouvez créer ce type de structure, que vous vous concentriez sur un créneau ou que vous ayez plusieurs sujets sur le site.

La taxonomie, les liens internes et la navigation (y compris le fil d’Ariane) aideront à créer une structure claire, qui, à son tour, vous aidera à renforcer l’autorité pour les sujets que vous ciblez.

La clé est d’avoir suffisamment de pages/contenu pour prendre en charge chaque catégorie, ce qui conduit au point suivant de détermination des catégories et sous-catégories.

Déterminer les catégories et les sous-catégories

La première question à se poser est la suivante : y aura-t-il suffisamment de contenu de support pour chaque catégorie ?

En d’autres termes, y aura-t-il suffisamment de sujets que vous pourrez couvrir ?

Pour en revenir à la recommandation de structure du site, pour créer une hiérarchie, vous avez besoin de pages qui se rejoignent pour former une catégorie ou un thème (c’est-à-dire l’analogie des chapitres de livre).

Et pour répondre à cela, vous devez déterminer le type d’informations (ou de produits) que vous fournirez sur votre site Web.

Ensuite, organisez ces informations en catégories et sous-catégories.

Ensuite, identifiez le contenu de support que vous placerez dans chacun d’eux.

Enfin, effectuez une recherche par mot-clé afin d’avoir des expressions interrogeables à utiliser pour vos pages. Pour commencer, ciblez au moins cinq pages pour chaque catégorie et/ou sous-catégorie.

La recherche de mots-clés est également l’occasion d’identifier des sujets supplémentaires que vous pouvez inclure dans vos catégories.

Par exemple, vous pouvez rencontrer une question très recherchée qui correspond à une catégorie de produits. Dans ce cas, vous pouvez créer une page, ou un article de blog, qui répond à cette question et renvoie à la page principale de la catégorie de produits.

Semrush, AnswerThePublic et Keywords Everywhere peuvent tous vous aider à trouver des mots-clés et finalement des sujets à couvrir. (Essayez d’utiliser l’extension de navigateur Keywords Everywhere sur le site Web d’AnswerThePublic pour créer un outil puissant.)

Pour résumer, démarrer un site Web de niche spécifique ou un site Web qui couvre des sujets diversifiés peut fonctionner en 2021.

Vous devez simplement vous assurer que vous avez structuré votre site Web de manière appropriée et que vous disposez de suffisamment de contenu pour prendre en charge vos catégories.

Votre objectif doit être de créer du contenu utile sur des sujets qui intéressent votre public.

Davantage de ressources:

  • Anatomie d’une page Web : comment maximiser l’impact du référencement
  • Le guide ultime pour une structure d’URL optimisée pour le référencement
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime


Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


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Google sur l’optimisation des histoires Web pour les résultats de recherche

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La dernière vidéo Lighting Talks de Google se concentre sur le référencement des histoires Web et sur le suivi de leurs performances dans la recherche.

Pascal Birchler, ingénieur des relations avec les développeurs chez Google, mène la discussion en décomposant tout, de ce que sont les histoires Web, à la façon de créer des histoires Web, à la façon d’insérer des publicités dans les histoires Web.

Cet article se concentrera sur les conseils SEO couverts dans la vidéo de Google. Pour des informations plus générales sur les histoires Web, consultez les ressources à la fin de cet article.

Référencement pour Google Web Stories

Pour que les histoires Web soient trouvées et indexées par Google, elles doivent être optimisées comme tout autre élément de contenu.

Toutes les pratiques de référencement qui s’appliquent aux pages Web régulières s’appliquent également aux histoires Web.

En plus de suivre les meilleures pratiques SEO traditionnelles, quelques exigences spécifiques à l’histoire doivent être mises en œuvre. Par exemple, les propriétaires de sites doivent fournir des métadonnées telles qu’une image d’affiche et le logo de l’éditeur.

Google sur l'optimisation des histoires Web pour les résultats de recherche

Les propriétaires de sites peuvent également tirer parti des métadonnées optionnelles spécifiques à l’histoire. Plus d’informations sur les métadonnées de l’histoire Web sont disponibles ici.

Des histoires Web correctement optimisées peuvent apparaître dans Google via la recherche, la découverte et les images.

Dans les résultats de recherche, l’apparence des histoires Web peut aller d’un seul résultat de recherche à un carrousel visuel présentant plusieurs histoires Web.

Google sur l'optimisation des histoires Web pour les résultats de recherche

Par exemple, lorsque les internautes recherchent « choses à faire à New York », la vue en grille affiche les articles Web de plusieurs éditeurs.

Pour que les histoires Web puissent apparaître à différents endroits dans la recherche Google, elles doivent respecter certaines directives.

Plus important encore, les histoires Web doivent avoir un code AMP valide. Une histoire AMP valide est celle qui adhère à diverses spécifications d’ampli.

Un balisage AMP valide permet à Google de diffuser des histoires via le cache AMP, ce qui garantit des performances rapides et la meilleure expérience pour les utilisateurs.

Mesurer les performances des histoires Web

Pour mesurer et améliorer les performances des histoires Web dans Google Search et Discover, les propriétaires de sites peuvent utiliser la Search Console pour mieux comprendre comment Google voit le contenu.

Divers outils et rapports de la Search Console peuvent aider à analyser le trafic, à résoudre les problèmes potentiels et à faire ressortir les histoires Web dans les résultats de recherche Google.

Si les données de la Search Console n’indiquent aucune impression pour les histoires Web d’un site, utilisez l’outil de test de Google pour vous assurer qu’elles répondent à toutes les exigences.

L’outil de test de Google permet aux propriétaires de sites de prévisualiser à quoi ressemblera l’histoire dans les résultats de recherche, ce qui peut aider à déterminer si quelque chose doit encore être peaufiné.

Une fois les histoires Web publiées et validées, Google Analytics peut mesurer la façon dont les téléspectateurs interagissent avec l’histoire.

Google Analytics peut suivre des mesures telles que le temps que les internautes passent à consulter les histoires Web d’un site et si les internautes cliquent sur les liens d’appel à l’action. Ces données peuvent aider à orienter les efforts d’optimisation ultérieurs.

Pour en savoir plus sur les histoires Web, consultez les ressources ci-dessous :

  • Que sont les histoires Web Google ? Un guide pour les spécialistes du marketing
  • Les 7 conseils de Google pour les histoires Web et les séries vidéo
  • Sortie officielle du plugin WordPress Google Web Stories

À quelle fréquence le facteur de classement Core Web Vitals sera-t-il calculé ?

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Lors d’un hangout pendant les heures de bureau de Google SEO, quelqu’un a interrogé John Mueller sur le calendrier de mise à jour du facteur de classement associé aux scores Core Web Vitals (CWV). Le facteur de classement sera-t-il mis à jour en temps réel ou tous les 28 jours ?

La réponse pourrait être importante car les éditeurs qui apportent des modifications pour améliorer leurs scores Core Web Vitals (CWV) peuvent être impatients de voir les résultats positifs de leurs modifications, quelle que soit la taille du facteur de classement lui-même.

C’est la question posée :

« Cet algorithme d’expérience de page qui arrive en mai… je voulais juste savoir s’il s’agirait d’un algorithme en temps réel ou de quelque chose comme des mises à jour de base où il sera mis à jour de temps en temps? »

Habituellement, lorsqu’on pose une question délicate à John Mueller, il s’arrête pour y réfléchir. Mais avec cette question, il a répondu tout de suite sans hésitation.

Capture d'écran de John Mueller de Google répondant à une question sur le calendrier de mise à jour des principaux facteurs de classement Web Vitals

Muller :

« Je ne sais pas… je ne sais pas si c’est euh… décidé complètement encore.

Je veux dire… une partie de cela est aussi qu’il y a juste un décalage général pour les données de toute façon.

… Nous devons en quelque sorte attendre cette période de temps jusqu’à ce que nous ayons collecté suffisamment de données.

Mueller faisait référence aux données de l’expérience utilisateur Chrome (CrUX) qui sont collectées par les utilisateurs de Chrome qui ont choisi de participer à la fourniture d’informations sur la vitesse des pages et les informations vitales Web à Google.

Les principales données Web Vitals sont collectées et mises à jour tous les 28 jours. Cela signifie que les scores rapportés dans Google Search Console ou dans des outils comme PageSpeed ​​Insights sont des rapports de ce que Google a mesuré (environ) au cours des 28 jours précédents.

C’est ce à quoi Mueller faisait référence lorsqu’il a dit qu’il y avait un « décalage général pour les données.”

Mueller a poursuivi sa réponse :

« Je soupçonne donc que ce n’est pas quelque chose qui sera optimisé pour… des mises à jour rapides, mais plutôt pour avoir une compréhension claire de l’image globale.

… je suppose que ce sera plus quelque chose de lent plutôt qu’un changement en temps réel.

Le calendrier de mise à jour du classement CWV est-il important ?

Certains facteurs liés à l’algorithme sont appliqués en temps réel, comme les liens. L’algorithme Penguin a été décrit par Google comme étant un algorithme en temps réel.

D’autres facteurs, comme une modification à grande échelle du contenu du site Web, peuvent prendre jusqu’à quelques mois pour avoir un impact sur le classement en fonction du nombre de pages modifiées.

En ce qui concerne la fréquence à laquelle le facteur de classement Core Web Vitals sera mis à jour, John Mueller a admis qu’il ne savait pas à quelle fréquence les facteurs de classement Core Web Vitals seront appliqués.

C’est apparemment quelque chose qui n’a pas été discuté avec lui et franchement ce n’est probablement pas quelque chose que les gens se demandent… jusqu’à maintenant.

Certains peuvent penser qu’il est important de savoir à quelle fréquence le signal de classement CWV est mis à jour, car les facteurs de classement peuvent avoir un impact sur les classements.

Lorsqu’un éditeur de site met à jour son site, il s’ensuit une période d’attente pour les commentaires qui indiqueront l’impact des modifications sur le classement (le cas échéant).

Sa réponse était plus une supposition éclairée et très raisonnable.

Une réponse plus précise et définitive serait-elle importante ?

Citation

Regardez la vidéo, en commençant à environ 50 secondes :

Comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google affectent votre site Web [Webinar]

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Google a récemment déployé une nouvelle mise à jour principale et la mise à jour du contenu utile. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Comment pouvez-vous ajuster votre contenu et vos stratégies de référencement afin qu’ils s’alignent correctement sur les derniers changements d’algorithme ?

Google accordant désormais la priorité à l’expérience utilisateur, il est important de publier un contenu utile aux humains et pertinent pour leurs requêtes de recherche.

Bien que cette mise à jour ait mis au défi de nombreuses entreprises et rendu le processus de création de contenu plus complexe, il existe certainement des moyens pour votre site Web de prospérer en ligne.

La clé est de trouver le bon équilibre entre la conformité aux moteurs de recherche et la satisfaction des clients.

Rejoignez-moi et Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, alors que nous discutons des moyens d’ajuster votre production de contenu pour améliorer les classements de recherche et maximiser les résultats.

Dans ce webinaire, vous découvrirez :

  • Comment créer du contenu utile pour Google.
  • Comment faire évoluer l’autorité et former des experts en la matière dans le cadre de votre cycle de production.
  • Façons de récupérer si vous avez été sonné par Google.

S’inscrire maintenant

Vous apprendrez à créer un meilleur contenu avec une autorité qui respecte pleinement les directives révisées de Google relatives au contenu utile.

Que vous ayez un petit site Web ou que vous ayez besoin d’augmenter votre production de contenu, vous apprendrez comment créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu qui satisfait Google et répond aux besoins de vos clients en matière de contenu attrayant et utile.

À la fin de ce webinaire, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour adapter votre stratégie de contenu pour réussir sur Google.

Vous ne pouvez pas participer à la session en direct ? Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

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En tant que spécialistes du marketing, nous aimons les chiffres et les mesures. Ils nous aident à suivre les progrès. Ils nous disent où nous en sommes et jusqu’où nous devons aller.

Le référencement continue d’être une tâche nébuleuse et une cible mouvante. L’accent est surtout mis sur le classement d’une page individuelle pour une requête spécifique.

Mais, les sites Web ont-ils une réputation globale auprès de Google ?

Ne serait-il pas agréable que Google récompense constamment les sites Web de haute qualité en fonction d’un score que vous pouvez améliorer ?

Si vous recherchez [website quality score]vous trouverez de nombreux débats pour savoir s’il existe et, si c’est le cas, comment vous pouvez optimiser votre site Web pour cela.

Mais Google a-t-il un score de qualité organique pour les sites Web ? Et cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Vous avez des questions sur d’autres facteurs de classement ? SEJ répond à tous dans le Guide des facteurs de classement Google.

L’allégation : le niveau de qualité du site Web est un facteur de classement

Ce sujet peut confondre quelques éléments qui sont en jeu ici.

Ce que nous savons:

Google Ads utilise le niveau de qualité. Le niveau de qualité est un nombre compris entre 1 et 10 attribués par Google aux annonces PPC, en fonction de trois facteurs :

  1. Taux de clics attendu (CTR) : la probabilité que votre annonce fasse l’objet d’un clic lorsqu’elle est diffusée.
  2. Pertinence de l’annonce : dans quelle mesure votre annonce correspond-elle à l’intention sous-jacente à la recherche d’un utilisateur.
  3. Expérience de la page de destination : la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les personnes qui cliquent sur votre annonce.

Comme ils sont décrits avec les mêmes mots, il est facile de confondre les niveaux de qualité Google Ads et de qualité organique. N’oubliez pas que les annonces et la recherche organique sont exécutées sur des systèmes distincts.

Google n’utilise pas son niveau de qualité Google Ads dans le classement organique. Nous parlons d’une idée différente avec beaucoup moins d’informations à l’appui.

Alors la question est:

Google utilise-t-il un score de qualité qui évalue un site Web entier avec un nombre ?

Nous savons que Google considère EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) comme un concept directeur essentiel pour chaque site Web qui publie du contenu.

EAT n’est pas un facteur de classement mais une façon de décrire à quoi ressemble un contenu de haute qualité.

Si Google considère la qualité de chaque élément de contenu, considère-t-il la qualité globale d’un domaine ?

Et si oui, pourriez-vous quantifier cela avec un score de style PageRank ?

Pensez-y comme ceci : je vais publier un article. Est-il plus susceptible de se classer sur un site Web comme Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

C’est l’idée très controversée de l’autorité de domaine (à ne pas confondre avec l’autorité de domaine, la métrique Moz, abordée dans un autre chapitre) – que certains domaines ont un avantage SEO inhérent sur d’autres.

Un score de qualité organique au niveau du site Web signifierait qu’une page individuelle pourrait se classer plus haut ou plus bas en fonction de la façon dont les algorithmes voient l’ensemble du domaine, pas seulement cette page. Une page mince ou de mauvaise qualité peut être stimulée par un site Web par ailleurs de haute qualité.

Le Search Engine Journal, le New York Times ou Wikipedia ont-ils un avantage de classement automatique par rapport à leurs concurrents plus petits ?

Cela pourrait-il être dû à un certain score de qualité organique sur tout le site que Google leur a attribué ? Ou Google dispose-t-il d’autres méthodes pour déterminer les domaines à partir desquels les utilisateurs préféreraient recevoir leurs résultats en fonction de leur popularité auprès des autres utilisateurs ?

Les preuves du score de qualité du site Web en tant que facteur de classement

En 2010, Google a déposé un brevet pour évaluer les propriétés d’un site Web en partitionnant les commentaires des utilisateurs. Dans la description se trouve une section faisant spécifiquement référence à un score de qualité de site Web.

« Dans certaines implémentations, le score de qualité du site Web est dérivé d’une combinaison de plusieurs distributions de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs, où chaque distribution de données agrégées sur les commentaires des utilisateurs est obtenue en fonction d’un paramètre de partition différent.

Par exemple, en plus du score IR du document de résultat supérieur de la requête, un autre paramètre de partition pertinent pour la qualité du site Web est la longueur de la requête (par exemple, le nombre de termes dans une requête de recherche). Les requêtes qui ne sont ni trop courtes ni trop longues ont tendance à produire des résultats qui correspondent bien à la requête (c’est-à-dire ni trop généraux ni trop spécifiques).

Par conséquent, si les clics pour les documents d’un site Web se concentrent dans les partitions associées aux plages IR élevées et dans les partitions associées aux requêtes ne comportant que deux ou trois mots, il est fort probable que le site Web soit de haute qualité. »

Essentiellement, Google pourrait déterminer un score à partir des interactions des utilisateurs avec un site Web particulier. La mesure des interactions des utilisateurs pourrait, à terme, aider au classement.

L’impact d’un contenu de mauvaise qualité

En 2011, Michael Wyszomierski, rédacteur technique chez Google, a fait part de ses commentaires sur le dernier changement d’algorithme de Google. Cette mise à jour était Google Panda, qui a largement impacté les sites avec un contenu de mauvaise qualité. Il a dit, en partie :

« …il est important que les webmasters sachent qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement d’un site dans son ensemble. Pour cette raison, si vous pensez avoir été impacté par ce changement, vous devez évaluer tout le contenu de votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages de votre domaine. Supprimer des pages de mauvaise qualité ou les déplacer vers un domaine différent pourrait aider votre classement pour un contenu de meilleure qualité.

Cela suggère-t-il que Google pourrait utiliser un score de qualité composé d’un ensemble de signaux pour détecter les sites Web de mauvaise qualité ? Et ce score n’entraîne-t-il qu’une baisse de classement pour le contenu de mauvaise qualité, mais jamais une augmentation de classement pour le contenu de haute qualité ?

De nombreux spécialistes du référencement, dont Jeff Ferguson, ont soutenu que Google classe les pages Web, pas les sites Web.

Il existe des preuves à l’appui de cette théorie. Mais, si c’est vrai, comment un contenu de mauvaise qualité de la part d’un site Web pourrait-il avoir un impact sur la capacité de classement de l’ensemble du site ?

Brevet Google pour un score de qualité de site

En 2012, Google a déposé un brevet pour un Site Quality Score.

Le brevet comprend les éléments suivants :

« Cette spécification décrit comment un système peut déterminer un score pour un site, par exemple, un site Web ou une autre collection de ressources de données, tel qu’il est vu par un moteur de recherche, qui représente une mesure de la qualité du site.

Le score est déterminé à partir de quantités indiquant des actions d’utilisateur consistant à rechercher et à préférer des sites particuliers et les ressources trouvées dans des sites particuliers.

Un score de qualité de site pour un site particulier peut être déterminé en calculant un rapport entre un numérateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour le site tel qu’il est reflété dans les requêtes de l’utilisateur adressées au site et un dénominateur qui représente l’intérêt de l’utilisateur pour les ressources trouvées sur le site en tant que réponses. aux requêtes de toutes sortes.

Le score de qualité du site pour un site peut être utilisé comme un signal pour classer les ressources, ou pour classer les résultats de recherche qui identifient les ressources, qui se trouvent sur un site par rapport aux ressources trouvées sur un autre site.

Ce n’est pas parce que Google détient un brevet sur quelque chose qu’il utilise le brevet dans des algorithmes de recherche. Mais cela montre qu’ils sont intéressés à développer un score basé sur les utilisateurs qui interrogent des sites spécifiques dans la recherche.

Quantifier la qualité

Pendant les heures de bureau de Google SEO en 2021, John Mueller a répondu à une question sur la question de savoir si la qualité du site pouvait être quantifiable ou exprimée sous forme de métrique.

« Je ne pense pas que ce soit quantifiable dans le sens où nous avons un peu comme un score de qualité comme vous pourriez avoir pour les publicités en matière de recherche sur le Web.

Nous avons beaucoup d’algorithmes différents qui essaient de comprendre la qualité d’un site Web, donc ce n’est pas juste un chiffre, quelque chose comme ça.

Il a ajouté, cependant, qu’il est possible qu’une métrique de qualité apparaisse dans la Search Console à l’avenir.

« De temps en temps, je discute avec l’équipe chargée de la qualité de la recherche pour voir s’il existe des mesures de qualité que nous pourrions afficher, par exemple, dans la Search Console.

Mais c’est très délicat car nous pourrions créer une métrique de qualité distincte à afficher dans la Search Console, mais ce n’est pas la métrique de qualité que nous utilisons réellement pour la recherche, donc c’est… presque trompeur.

Et si nous devions montrer exactement la métrique de qualité que nous utilisons, alors d’une part, cela ouvre un peu les choses aux abus, et d’autre part, cela rend beaucoup plus difficile pour les équipes en interne de travailler à l’amélioration cette métrique.

C’est donc un peu l’équilibre délicat.

Je ne sais pas… à un moment donné, nous aurons peut-être encore une certaine mesure de qualité dans la Search Console, cependant.

Le score de qualité de Google comme facteur de classement : notre verdict

Niveau de qualité du site Web : est-ce un facteur de classement Google ?

Alors que Google a fait allusion à la possibilité d’une métrique pour mesurer la qualité du site à l’avenir de la Search Console, il n’y a eu aucune confirmation d’un score de qualité de site Web organique à ce jour.

Le brevet Site Quality Score, déposé en 2012, pourrait prouver que Google pourrait mettre en œuvre un score de qualité comme futur facteur de classement.

Le commentaire de Wyszomierski est un indice intrigant que quelque chose de cette nature pourrait être en jeu dans les algorithmes de Google.

Si les sites Web peuvent être affectés par un contenu de mauvaise qualité, il semble juste de supposer qu’ils seraient aidés par un contenu de haute qualité.

Cependant, Mueller a rejeté l’idée d’un score quantifiable, du moins pour l’instant.

Nous avons exclu que Google utilise le niveau de qualité Google Ads pour le classement. Mais les principes sous-jacents – intention, pertinence et utilité – peuvent facilement être appliqués à l’optimisation de la recherche organique.

Sans confirmation directe, nous ne pouvons pas appeler le score de qualité du site Web un facteur de classement Google définitif.

Mais, cela pourrait être possible à l’avenir.

La deuxième édition de SEJ de Google Ranking Factors: Fact Or Fiction aborde tous les mythes et vérités sur les facteurs de classement. L’ebook a des réponses si vous avez plus de questions sur ce qui est ou n’est pas un facteur de classement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Facteurs de classement : réalité ou fiction ?  Cassons quelques mythes ! [Ebook]

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Yoast SEO 19.7 provoque des erreurs fatales et des plantages de sites Web

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Il a été découvert que la version 19.7 du plugin Yoast SEO WordPress contenait un conflit avec d’autres plugins, ce qui a entraîné des erreurs fatales sur les sites Web.

C’est la troisième fois cette année qu’un conflit avec un autre plugin entraîne l’échec d’une mise à jour de Yoast.

Heureusement, Yoast a enquêté sur les rapports et a rapidement publié une nouvelle mise à jour qui a résolu le problème.

Erreur fatale WordPress

Il existe plusieurs causes d’erreur fatale, mais dans cette situation, elle a été causée par une mise à jour de Yoast SEO dans laquelle le codage était en conflit avec un autre plugin.

Cela peut arriver parce que deux plugins essaient de faire quelque chose mais l’un annule essentiellement l’autre ou s’empêche de fonctionner.

Une métaphore pour un conflit de plug-in pourrait être deux voitures allant dans des directions opposées sur une seule route.

Idéalement, un plugin tient compte dans son codage des autres plugins, en particulier les plus courants, de sorte qu’aucun des plugins n’essaie de faire quelque chose qui empêche les autres plugins de faire leur travail.

C’est exactement ce qui s’est passé avec la mise à jour Yoast 19.7.

Yoast 19.7 a eu un conflit avec d’autres plugins (ou codage personnalisé) qui modifient l’URL de connexion de l’administrateur.

La modification de l’URL de connexion est une mesure de sécurité conçue pour tromper les logiciels pirates qui naviguent automatiquement vers l’URL par défaut pour les connexions d’administrateur et tentent de deviner les informations d’identification du mot de passe de connexion.

Yoast annonce un bogue de mise à jour

Yoast était 100% transparent sur le bogue et a publié un tweet qui décrivait aux utilisateurs ce qui se passait.

Levure tweeté:

« Après la sortie de Yoast SEO 19.7, nous avons été informés que cette version provoque une erreur fatale lorsqu’elle est utilisée en combinaison avec des plugins ou du code qui modifie l’URL de connexion WordPress par défaut.

Nous avons identifié le problème et travaillons sur une solution.

L’un des changements introduits avec Yoast 19.7 (selon le journal des modifications de développement du plugin Yoast) était une amélioration de la façon dont Yoast gère les erreurs fatales en l’empêchant de s’exécuter dans la page de connexion.

« Améliore la gestion des erreurs fatales dans le front-end en empêchant Yoast SEO de s’exécuter dans la page de connexion, permettant aux utilisateurs d’accéder à leur tableau de bord. »

Cela aurait-il pu être la cause ?

Pourquoi des erreurs fatales se produisent-elles avec les plugins ?

Les conflits de plugins ne sont pas exclusifs à Yoast. C’est tout simplement plus visible quand cela arrive à Yoast parce que leur base d’utilisateurs se compte en millions.

Cependant, c’est la troisième fois cette année qu’un conflit de plug-in d’erreur fatale est associé à une mise à jour du plug-in Yoast cette année.

Le fondateur de Yoast SEO Plugin, Joost De Valk, a expliqué dans un tweet qu’il n’est pas toujours possible de tenir compte des milliers de plugins de l’écosystème WordPress avec lesquels un conflit de codage pourrait survenir.

Il tweeté:

« C’est le genre de situation de conflit de plugin #WordPress que je ne sais littéralement pas comment empêcher de se produire.

Plus de 60 000 plugins : comment tester votre plugin par rapport à tous ceux-là.

Si quelqu’un a de bonnes idées, je suis tout ouïe”

Joost aussi tweeté que Yoast teste toujours ses mises à jour de plugins avant leur publication avec la plupart des plugins les plus populaires.

« Nous testons contre les plus gros, sans nous en soucier autant, mais quelques petits ensemble causent encore assez de maux de tête. »

Il a continué:

« … ce n’est jamais amusant quand tu casses des trucs. Nous testons très rigoureusement et toujours des choses passent. Créer des plugins pour un grand nombre d’utilisateurs est « juste » difficile.

Solution offerte en quelques heures

Yoast a publié une nouvelle mise à jour dans les deux heures suivant l’annonce qu’ils avaient identifié un bogue dans la mise à jour et travaillaient sur une solution.

Quelle action entreprendre

Yoast a publié une nouvelle mise à jour, la version 19.7.1. Le changelog de développement de Yoast a déclaré:

« Corrige un bogue où une erreur fatale serait générée en combinaison avec certains plugins qui modifient l’URL de la page de connexion standard. »

Les utilisateurs du plugin Yoast SEO peuvent envisager de mettre à jour vers la toute dernière version de Yoast, la version 19.7.1

Core Web Vitals : les 3 principales mesures de Google pour évaluer l’expérience utilisateur

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Les Core Web Vitals (CWV) sont un ensemble de mesures développées par Google pour mesurer l’expérience utilisateur des visiteurs du site.

Ils donnent une idée des performances d’une page Web et aident à identifier les domaines nécessitant des améliorations.

Google propose plusieurs métriques pour mesurer les performances des pages appelées Web Vitals, qui sont différentes des Core Web Vitals. Web Vitals fournit une vue technique granulaire des performances des pages Web.

Les Core Web Vitals sont un sous-ensemble des Web Vitals qui mesurent les interactions de l’expérience utilisateur communes aux visiteurs du site, quel que soit le type de site qu’ils visitent.

Plus précisément, Google identifie les principaux besoins de l’expérience utilisateur comme Chargement en cours, interactivitéet stabilité visuelle.

Tous les sites Web doivent s’efforcer d’obtenir des scores Core Web Vitals élevés.

Selon Google :

« Web Vitals est une initiative de Google visant à fournir des conseils unifiés pour les signaux de qualité qui sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur le Web.

Les propriétaires de sites ne devraient pas avoir à être des gourous de la performance pour comprendre la qualité de l’expérience qu’ils offrent à leurs utilisateurs.

L’initiative Web Vitals vise à simplifier le paysage et à aider les sites à se concentrer sur les mesures les plus importantes, la Vitals Web de base.”

Mesurer l’expérience utilisateur avec Core Web Vitals

Les trois mesures suivantes mesurent la qualité de l’expérience utilisateur des visiteurs du site :

  • La plus grande peinture de contenu: mesure la vitesse de chargement perçue de la page et représente le temps nécessaire au chargement du plus gros bloc de contenu (texte ou image).
  • Premier délai d’entrée: mesure le délai entre le moment où un visiteur du site interagit pour la première fois avec la page et le moment où le navigateur peut répondre à l’interaction
  • Changement de mise en page cumulé: mesure la stabilité d’une page Web pendant son téléchargement, offrant des commentaires sur le degré de changement de la mise en page.
Mesurer l'expérience utilisateur avec Core Web Vitals

Google explique pourquoi ces trois mesures, en particulier, sont si importantes :

« Google pense que les Core Web Vitals sont essentiels à toutes les expériences Web.

En conséquence, il s’engage à faire apparaître ces mesures dans tous ses outils populaires. »

Lié: Googler explique les facteurs de classement de la convivialité et de l’expérience utilisateur

Deux types de mesures Web Vitals de base

Google propose deux types de mesures Core Web Vitals : les données de terrain et les données de laboratoire.

Données de terrain

Les données de terrain sont des mesures Core Web Vitals prises par les visiteurs du site vers les pages Web. Les mesures se produisent chez les visiteurs du site utilisant un navigateur Chrome qui ont choisi d’envoyer leurs données d’expérience utilisateur anonymisées à Google.

Les données d’expérience utilisateur créent le rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

Il n’inclut pas les données au niveau de la page jusqu’à ce qu’il atteigne au moins 1 000 visites mensuelles sur cette page.

Vous pouvez trouver les données de terrain collectées dans le cadre du rapport d’expérience utilisateur Chrome à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights de Google.

La console de recherche affiche également des données de champ, rapportées de manière à faciliter la visualisation des URL agrégées par les trois mesures Core Web Vitals.

Le tableau de bord Data Studio CrUX visualise les données CrUX (plus d’informations ici).

Données de laboratoire

Les données de laboratoire consistent en des scores simulés de Core Web Vitals.

Le but des rapports générés par les données de laboratoire est de recevoir des informations de diagnostic pour améliorer les scores de vitesse des pages Web.

Parce qu’il y a un léger écart à chaque fois qu’un test est exécuté, de nombreuses personnes exécuteront au moins trois tests, puis feront la moyenne du score.

Les scores des données du laboratoire Core Web Vitals sont également disponibles via l’outil PageSpeed ​​Insights, ainsi que tout autre outil tiers qui utilise l’outil Chrome Lighthouse.

Un bot Chrome sans tête est envoyé sur une page Web pour télécharger et simuler les données.

L’outil Lighthouse applique une limitation artificielle pour simuler un appareil mobile téléchargeant la page Web sur une connexion de téléphone mobile.

Voici comment fonctionne la simulation de données de laboratoire :

«Ces chiffres exacts sont définis dans les constantes Lighthouse et utilisés comme limitation par défaut de Lighthouse.

Ils représentent environ les 25 % inférieurs des connexions 4G et les 25 % supérieurs des connexions 3G (dans Lighthouse, cette configuration est actuellement appelée « Slow 4G » mais était auparavant étiquetée « Fast 3G »).

Ce préréglage est identique au préréglage « Mobile 3G – Fast » de WebPageTest et, en raison d’une latence plus faible, légèrement plus rapide pour certaines pages que le préréglage « 4G » de WebPageTest.

Il existe quatre types de limitation de réseau simulée pour ceux qui s’intéressent aux détails de la limitation.

1. Étranglement simulé. C’est ce qui est utilisé par l’outil Lighthouse.

2. Étranglement appliqué. C’est ce qu’on appelle la limitation au niveau de la demande, mais elle est appelée limitation appliquée dans les outils de développement Chrome. Selon la documentation, cette limitation n’est pas aussi précise, donc l’algorithme Lighthouse compense cela.

3. Limitation au niveau du proxy. Cela n’affecte pas UDP et n’est donc pas idéal.

4. Limitation au niveau des paquets. Il s’agit de la forme de limitation la plus précise, mais elle peut également entraîner davantage d’écarts entre les tests. Le test de page Web tiers utilise cette forme de limitation.

Comment mesurer les éléments vitaux Web de base

Données de terrain

Comme mentionné, les données de terrain sont des métriques Core Web Vitals collectées auprès des visiteurs du site.

Google Search Console propose les données du rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX).

PageSpeed ​​Insights fournit également des données de terrain CrUX.

Données de laboratoire

PageSpeed ​​Insights et Chrome Dev Tools (sous le panneau d’audit) offrent des données simulées de laboratoire Core Web Vitals.

Les outils de mesure tiers qui utilisent Chrome Lighthouse fournissent également des données Core Web Vitals Lab.

Une liste partielle d’outils de test de vitesse tiers gratuits et principalement gratuits :

  • Test de pages Web.
  • HTTP Archiver BigQuery.
  • Screpy (versions gratuites et payantes).
  • Lighthouse Keeper (outil de suivi des performances de la page).
  • Websu.
  • SpeedVitals (versions gratuites et payantes).

Lié: Faire en sorte que le référencement et l’expérience utilisateur fonctionnent ensemble

Qu’en est-il des autres métriques d’expérience utilisateur de vitesse de page ?

Aussi cruciaux que soient les Core Web Vitals, ils ne sont pas les seulement métriques d’expérience utilisateur à analyser.

Un ensemble étendu de métriques appelé Web Vitals est disponible via des outils tels que PageSpeed ​​Insights.

Google a récemment annoncé une nouvelle métrique appelée Interaction to Next Paint.

L’interaction avec Next Paint est une métrique qui mesure le temps qu’il faut pour interagir avec l’intégralité de la page Web, à laquelle Google fait référence avec la phrase, latence d’interaction globale.

La source: Blogue Chrome

Davantage de ressources:

  • Comment améliorer le référencement avec des facteurs d’expérience utilisateur
  • Algorithmes et mises à jour de Google axés sur l’expérience utilisateur : une chronologie
  • Core Web Vitals : un guide complet


Image en vedette : Myroslava Gerber/Shutterstock

Meilleures pratiques d’organisation de site Web pour les cabinets d’avocats

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Atteindre le sommet des résultats de recherche d’un cabinet d’avocats peut être intimidant. Se concentrer sur l’architecture du site est une étape essentielle pour créer une présence de recherche de premier ordre.

Pratiquement tous les aspects de l’optimisation de la recherche, du contenu à l’expérience utilisateur, dépendent d’une architecture de site qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et est suffisamment flexible pour permettre l’ajout de sujets supplémentaires en cas de besoin.

Pour y parvenir, il faut une réflexion approfondie sur la navigation du site afin que les sections importantes du site soient à un ou deux clics de la page d’accueil.

L’architecture du site Web fait partie de ce qu’on appelle la structure de liens internes et peut également inclure la façon dont l’information est organisée, c’est-à-dire le contenu.

John Mueller de Google a souligné que les liens internes sont importants.

Muller a dit :

« … les liens internes sont extrêmement critiques pour le référencement.

… c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.

Mueller a également déclaré que les liens internes sont une opportunité de dire à Google quelles pages sont importantes, indiquant ainsi le classement du site.

« Vous pouvez décider de rendre les choses importantes là où vous gagnez le plus d’argent ou vous pouvez rendre les choses importantes là où vous êtes le concurrent le plus fort ou peut-être le concurrent le plus faible. »

Cet article présentera trois éléments fondamentaux de l’architecture du site qui peuvent contribuer à de meilleures performances de recherche.

Architecture du site Web : organisation des pages et liens

Prenons d’abord quelques instants pour discuter de l’architecture du site Web et pourquoi le segment de l’expérience utilisateur (UX) est important pour être classé.

L’importance de l’architecture du site Web pour le référencement

Vous savez déjà que le contenu SEO et la structure de votre site Web doivent être conçus pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

Cependant, il se trouve que ce qui est bon pour les utilisateurs est aussi bon pour Google.

Ainsi, tous les aspects les plus importants d’une architecture de site conçue par des experts contribueront à une meilleure expérience utilisateur et rendront le site facile à comprendre pour Google.

Un site Web bien organisé sera facile à parcourir pour les utilisateurs.

Depuis la page d’accueil, ils pourront accéder à une multitude d’autres ressources accessibles en quelques clics.

Et ce point est important.

Vous ne voulez pas enterrer des pages Web importantes à plusieurs clics de la page d’accueil ou ne rien avoir sur la page d’accueil qui y renvoie.

Le robot d’exploration de Google aura du mal à trouver ces pages, et les pages ne seront probablement pas très bien classées (et probablement personne ne les verra jamais).

Un autre avantage d’une architecture de site Web bien organisée est que les liens internes diffusent le PageRank sur le site Web.

Si vos pages de service locales sont toutes liées à un niveau vers votre page de service principale pour la faillite, les affaires ou tout autre type de droit que vous pratiquez, vous dites à Google que cette page de service principale est importante, optimisée et mérite un classement élevé.

Donc, maintenant vous savez pourquoi vous devez consacrer du temps à organiser une architecture de site Web simple et ordonnée.

Aspects des architectures de sites Web de cabinets d’avocats efficaces

C’est important pour toute entreprise dans n’importe quel secteur, mais maintenant, regardons comment les sites Web des cabinets d’avocats devraient se structurer pour des résultats organiques maximaux.

Navigation principale

La navigation principale de votre site Web doit être concise et claire dans sa mise en page, car c’est ce que les clients potentiels utiliseront pour se déplacer sur votre site et voir vos services.

Vous devez organiser la navigation de manière logique et descendante. Un onglet « Services » ou « Domaines de pratique » devrait se dérouler dans un menu affichant des colonnes organisées de vos spécialités juridiques.

Tout type d’onglet « À propos de nous » ou « Notre entreprise » peut se décomposer en quelques sections qui peuvent fournir un historique de l’entreprise ou énoncer la mission de votre organisation.

Les cabinets d’avocats sont connus comme des organisations axées sur les services.

Au lieu de centaines de pages de produits avec de petites descriptions, votre site Web devrait idéalement comporter :

  • Une page d’accueil.
  • Autant de pages de services principales que nécessaire pour décrire ce que fait votre entreprise.
  • Une section de contenu informatif.
  • Une page de contact.
  • Une section « À propos de nous » où vous dressez le profil de vos avocats et professez les valeurs et l’énoncé de mission de votre cabinet.

Ce sont les éléments essentiels d’un site Web de cabinet d’avocats de qualité, mais comment les structurer sur le site lui-même et les relier entre eux ?

Conventions et structure de dénomination des URL

J’ai passé en revue l’importance d’avoir une navigation principale et des liens internes corrects.

Vient ensuite un aperçu de l’importance de créer une structure d’URL simple mais informative pour les pages de votre site Web.

Il est essentiel de bien faire les choses, car votre objectif est de dire aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages grâce à la structure des URL de vos pages.

Le conseil général sur la création d’URL est de supprimer les mots en excès et d’inclure des mots-clés pour être aussi descriptifs que possible dans le moins de mots.

Vos URL doivent révéler ce qui se trouvera sur cette page.

Rester simple.

Regardez ces exemples:

  • www.example.com/services/medical-malpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Pour un article de blog, faites de l’URL une version plus simple du titre réel.

Ainsi, votre article intitulé « 10 excellentes façons de réussir en affaires avec un budget » pourrait être :

  • www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
    
  • www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d’ajouter des balises canoniques à vos URL en arrière-plan.

De cette façon, s’il y a une chance qu’une page puisse être sélectionnée en utilisant plusieurs termes, Google sait où diriger les gens.

Architecture de l’information : organisation du contenu

Créer une page d’accueil descriptive et utile

La page d’accueil doit faire beaucoup de choses, comme inspirer la confiance, faciliter le contact avec l’entreprise et servir d’entrée efficace au reste du site Web.

Comment est-ce accompli?

Se concentrer sur ce qui aidera le plus les utilisateurs est la meilleure approche pour créer la meilleure page d’accueil.

Il y a quatre objectifs de communication :

  1. Communiquer le sujet général de la pratique du droit (c’est-à-dire de l’ensemble du site)
  2. Décrire quels sont les principaux sujets de l’entreprise
  3. Facilitez l’accès à toutes les principales sections spécifiques du site Web
  4. Utilisez des mots-clés que les utilisateurs utiliseraient

Thème général de la pratique du droit

On dit que les entreprises sont organisées par verticales. Un marché vertical est simplement le type d’entreprise qu’il dessert.

Ainsi, le premier objectif de la page d’accueil est de communiquer sur le marché vertical que le cabinet d’avocats dessert.

Dans la profession juridique, les secteurs verticaux typiques peuvent être :

  • Droit de la faillite.
  • Droit des sociétés.
  • Défense pénale.
  • Planification successorale.
  • Droit de la famille.
  • Etc.

Un cabinet d’avocats spécialisé dans le droit de la famille peut l’utiliser comme description du sujet de l’ensemble du site. Étant donné que la plupart des cabinets d’avocats desservent une région géographique, ces informations sont également utilisées dans le cadre de la description générale, le sujet général du site Web.

Donc, si le site Web est un avocat en droit de la famille basé à Springfield, dans le Massachusetts, la page d’accueil de ce site doit communiquer ces informations à partir de la balise de titre de cette page Web sur ce qu’est ce marché vertical.

Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm

Le travail de la page d’accueil est de se classer pour ce terme général. C’est le travail des pages intérieures de classer les domaines plus spécifiques comme la garde des enfants, le divorce, les accords prénuptial, etc.

Décrire les principaux sujets de l’entreprise

Le deuxième objectif est de décrire les différents domaines desservis par l’entreprise, par exemple :

Par exemple, supposons que le site Web traite des blessures corporelles dans la ville A.

Mais maintenant, il doit également décrire très brièvement (et même établir un lien avec) les spécialités au sein de cette verticale des blessures corporelles.

Exemples de spécialités dans le secteur vertical des dommages corporels

  • Blessure à moto.
  • Erreur medicale.
  • Accidents de voiture.
  • Lésion cérébrale, etc.

Lien vers les principales sections du site à partir de la page d’accueil

Troisièmement, il est extrêmement important de créer des liens vers autant de sections internes du site qui correspondent aux spécialités de la verticale juridique desservie par le cabinet d’avocats.

Cela peut être fait à partir du haut du menu de navigation de la page. Et cela peut également être accompli à partir de quelque part dans le corps de la page d’accueil.

Mots clés

Principaux points à retenir concernant les mots clés et la page d’accueil :

  • Utilisez toujours les mots que vos clients potentiels ont tendance à utiliser.
  • Organisez la page Web en fonction des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients ont tendance à appeler. Si la plupart des appels concernent des glissades et des chutes, indiquez-les comme premier domaine d’entraînement. Si la deuxième raison d’appel la plus populaire est une lésion cérébrale, faites-en la deuxième section. Cela permet à la plupart des visiteurs du site de trouver facilement ce qu’ils recherchent.
  • Utilisez des images qui contribuent à communiquer votre message (cela décompose la page et facilite la numérisation).
  • Si possible, testez A/B en utilisant des analyses de l’expérience utilisateur comme Microsoft Clarity pour identifier les points faibles que les visiteurs du site pourraient rencontrer. Un exemple de point douloureux peut être si les visiteurs du site « cliquent avec rage » sur certains liens ou zones où ils s’attendent à trouver des liens.

Plus de lecture sur la recherche de mots-clés :

  • Pourquoi la recherche de mots clés est utile pour le référencement et comment se classer
  • Recherche de mots-clés pour le référencement : meilleurs conseils et pratiques

Avis clients

Ensuite, rappelez-vous que vous êtes une entreprise de services qui doit s’appuyer sur les avis des clients pour gagner du terrain dans votre zone géographique.

Vous devriez consacrer un bloc de votre page d’accueil à l’affichage des avis clients cinq étoiles avec de brefs textes de présentation louant les services juridiques que vous avez fournis.

Ces avis contribueront à générer la confiance des nouveaux visiteurs sur votre site.

Liens internes de la page d’accueil

Le lien interne que vous faites dans le contenu de votre page d’accueil est lié à la navigation principale.

Vous savez déjà que les pages d’accueil ne doivent pas être chargées de contenu écrit, mais de petits blocs peuvent décrire brièvement vos zones de service et les lier à l’aide de mots-clés.

Cette structure de liens internes est vitale. Tout le monde sait que les pages d’accueil sont importantes ; Google aussi.

Les pages auxquelles vous accédez à partir de là seront facilement explorables. Ils seront également faciles d’accès pour les utilisateurs humains réels.

Schéma de couleur

Les couleurs comptent sur un site Web.

L’utilisation de couleurs peut affecter les choix que font les visiteurs du site.

  • Les couleurs visuellement contrastées sont les meilleures pour les éléments d’incitation à l’action.
  • Le bleu transmet la fiabilité et l’autorité.
  • Vérifiez toujours si le choix de couleur offre un contraste suffisant pour les visiteurs daltoniens du site.

Les sites Web des cabinets d’avocats qui cherchent à transmettre des auras de professionnalisme doivent éviter les couleurs vives et éclatantes au profit de schémas plus légers.

Créer du contenu au-dessus du pli

L’architecture du site Web est généralement considérée comme un maillage interne, mais j’inclus également l’organisation de l’information dans l’architecture du site.

Au-dessus du pli est une façon de dire dans le bloc principal de contenu visible.

Avec un site Web de cabinet d’avocats, vous ne voulez pas devenir trop fantaisiste ou obtus avec la présentation de votre contenu.

Les utilisateurs viennent sur votre site pour obtenir de l’aide avec leurs problèmes juridiques, et ces personnes sont probablement inquiètes et espèrent pouvoir vous faire confiance pour les aider.

Récompensez leurs efforts en visitant votre site en indiquant clairement que vous êtes là pour eux.

Pour ce faire, présentez votre contenu le plus important dans le premier bloc de contenu visible par les visiteurs du site.

N’obligez pas les utilisateurs à chercher les informations dont ils ont besoin, comme cette page de service expliquant comment vous avez aidé des milliers de personnes à déclarer faillite ou cet article de blog présentant vos connaissances sur les récents cas de résolution fiscale.

Selon l’organisation de votre page d’accueil, présentez des liens vers ces pages de service, un formulaire de contact ou des avis pour établir immédiatement la confiance.

Le contenu collant est également une bonne idée.

Les vidéos, les formulaires et les sondages incitent les gens à rester sur votre page d’accueil plus longtemps qu’ils ne le feraient autrement, alors n’excluez pas ces éléments.

Quoi que vous pensiez être le plus important pour votre entreprise, faites-en l’une des premières choses que les utilisateurs voient en arrivant sur votre page d’accueil.

Les informations essentielles présentées au-dessus du pli sont nécessaires pour une architecture de site Web bien faite.

Dernières pensées

Un cabinet d’avocats qui effectue un travail de qualité pour le compte de ses clients doit être en mesure d’atteindre chaque visiteur du site et de le convertir en client.

La meilleure façon d’y parvenir est d’organiser les informations sur le site Web de manière à permettre aux visiteurs du site de parcourir rapidement la page d’accueil et de trouver le sujet exact.

Cela permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement de quoi parle l’ensemble du site et, par conséquent, peut commencer à classer les pages intérieures pour les requêtes de recherche plus granulaires.

L’identification de la meilleure expérience utilisateur pour la navigation sur le site permettra toujours au site d’atteindre plus facilement des performances de recherche maximales.

Davantage de ressources:

  • Pourquoi le référencement est important pour les cabinets d’avocats
  • Quelle est la première étape du référencement d’un cabinet d’avocats ?
  • Référencement des cabinets d’avocats : le guide complet

Image en vedette : fizkes/Shutterstock