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9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

9 étapes pour une stratégie de médias sociaux pérenne dans un monde Web3

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Puis-je voir une copie de votre stratégie de médias sociaux ?

🦗(criquets) 🦗

Plus d’une décennie dans l’ère du Web 2.0 et entrant dans l’évolution du Web 3.0, les marques sont toujours à la traîne en ce qui concerne une stratégie de médias sociaux documentée.

Avec le recul, c’était du milieu à la fin des années 2000 lorsque Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et l’iPhone sont tombés entre nos mains.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, nous entrons dans la prochaine génération d’Internet, appelée le métaverse, et encore plus de moyens numériques d’interagir avec le public.

Vous n’êtes pas seul si vous n’avez pas de stratégie de médias sociaux.

Alors que près de 60 % de la population mondiale sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, plus de 50 % des marques B2C admettent ne pas avoir un contenu documenté ou une stratégie de médias sociaux.

De plus, la plupart des marques se considèrent comme des amateurs lorsqu’elles évaluent leur niveau d’expertise, plus de la moitié des marques interrogées évaluant leurs niveaux de marketing sur les réseaux sociaux comme immatures.

Euh oh?

C’est vrai! Sans stratégie, vous jouez. Avec le Web3, le métaverse, les biens numériques et les mondes virtuels à l’horizon, il est impossible d’ignorer le Web 2.0 et de passer à autre chose.

« Je pense que le Web 2 et le Web 3 ont beaucoup à apprendre l’un de l’autre. Il existe des cadres et des meilleures pratiques dans chacun qui se prêtent très bien à l’autre, il s’agit donc beaucoup de jeter des ponts. Laissons derrière nous les pratiques qui nous ralentissent mais amenons avec nous celles qui structurent et soutiennent la mise à l’échelle de manière durable. Nous allons trop vite pour réinventer la roue ; mieux vaut saisir le meilleur et l’adapter à nos besoins futurs », a déclaré Stefanie Hingley, COO de Mission Impact, une organisation qui aide les femmes à s’élever dans Web3.

Avant-gardiste, utile et stratégique, vous gagnerez généralement le jeu des médias sociaux.

Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux efficace pour améliorer votre Web 2.0 et vous préparer au Web3.

1. Rédigez un résumé

Commencez votre stratégie avec un résumé exécutif.

Cela devrait être un document d’une page, identifiant succinctement votre objectif de médias sociaux et comment il est lié à vos buts et objectifs commerciaux actuels.

De plus, notez les tests ou projections pertinents dans Web3.

Établissez le but principal et les objectifs spécifiques que vous essayez d’atteindre. Assurez-vous d’identifier un canal ciblé et évitez d’essayer d’être tout pour toutes les plateformes de médias sociaux.

Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, envisagez de créer du contenu pour Linkedin, puis de le réutiliser pour d’autres canaux secondaires.

Conseil Web3 : Explorez et recherchez ce que font les autres marques avec Web3. Qu’est-ce qui fonctionne ? Commencez à tenir des réunions d’équipe pour discuter de votre stratégie de médias sociaux dans l’environnement Horizons Workrooms.

« Horizons Workrooms fonctionne à la fois sur la réalité virtuelle et sur le Web et est conçu pour améliorer la capacité de votre équipe à collaborer, communiquer et se connecter à distance grâce à la puissance de la réalité virtuelle, qu’il s’agisse de se réunir pour réfléchir ou faire un tableau blanc sur une idée, travailler sur un document, écouter mises à jour de votre équipe, passer du temps et socialiser, ou simplement avoir de meilleures conversations qui se déroulent plus naturellement », comme indiqué dans la Meta Newsroom.

Comparez et incluez des résultats mesurables pour vous assurer que tous les acteurs définissent le succès avec les mêmes attentes. Les objectifs plus larges nécessitent des objectifs granulaires.

Exemple: Augmentez votre audience Instagram de 20 % d’ici la fin du trimestre.

2. Faites un audit des médias sociaux

Garder vos amis proches mais vos ennemis plus proches est un moyen intelligent de garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Commencez par effectuer un audit des médias sociaux des canaux sociaux de votre marque par rapport à deux ou trois concurrents. Vous pouvez même choisir une marque non concurrente à utiliser pour l’inspiration et l’aspiration. Pensez à choisir une marque déjà impliquée dans les stratégies Web3.

Par exemple, Wendys, Airbnb, Netflix, Buffer, Hubspot et Cisco sont connus pour leur maîtrise des médias sociaux. Il est utile d’aller au-delà des frontières de votre industrie et de voir ce qui fonctionne.

Comparez les types de contenu, l’engagement, la fréquence, la taille de l’audience, les visuels, l’utilisation de la vidéo, le ton et les messages du service client. Quel est le taux de réponse ?

Parmi les autres facteurs à comparer et à prendre en compte, citons :

  • Diffusion en direct.
  • Cours et webinaires.
  • Marketing d’influence.
  • Contenu généré par l’utilisateur.
  • Des fonctionnalités telles que les bobines, les histoires et la fréquence.
  • Communautés.
  • RA/RV.
  • 3D.
  • Mondes virtuels.
  • NFT.
  • Pièces de créateur, jetons ou crypto.
  • Collaborations métavers.
  • Expériences audio.
  • Utilisation des émoticônes.
  • Facebook Messenger, chatbots.
  • Mots clés et hashtags.
  • Contenu tiers.
  • Résultats de recherche de marque en ligne.
  • Commentaires.

Selon le rapport 2022 sur l’industrie du marketing des médias sociaux, les marques et les spécialistes du marketing considèrent l’augmentation de l’exposition et du trafic comme les principaux avantages des médias sociaux. D’un autre côté, la «lutte est réelle» pour traduire les médias sociaux en retour sur investissement quantitatif, comme l’amélioration des ventes et la génération de prospects.

Des rapports récents indiquent que Facebook et Linkedin sont les canaux incontournables si vous recherchez des pistes hors des canaux de médias sociaux.

3. Concentrez-vous sur les objectifs des médias sociaux

Concentrez Pocus.

Passons rapidement en revue la différence entre les buts, la stratégie, les objectifs et les tâches, connue sous le nom de GSOT.

  • Buts: Ce sont vos résultats généraux sur les réseaux sociaux.
  • Stratégie: L’approche que vous adopterez pour atteindre votre objectif.
  • Objectifs: Ce sont des étapes mesurables que vous prendrez pour réaliser la stratégie.
  • Tactique: Ce sont les outils ou les tâches utilisés dans la poursuite d’un objectif lié à une stratégie.

Exemples:

  • Objectif: Faites de notre livre le best-seller n°1 dans la catégorie Metavers.
  • Stratégie: Augmentez la quantité de contenu que nous publions sur les réseaux sociaux en soutenant les sujets, les idées et les opinions du livre.
  • Objectif: Augmentez de 50 % le nombre de visiteurs uniques provenant des réseaux sociaux sur le site Web ou la page de destination du livre.
  • Tactique: À l’aide d’influenceurs métavers et Web3, tirez parti de l’exposition avec des hashtags de marque et du contenu en coulisses à l’aide d’Instagram Stories, Facebook Live et Twitter.
  • Avancé: Participez et organisez des événements dans des communautés centrées sur le Web3 en utilisant Twitter Spaces, Clubhouse, les communautés Discord et des mondes virtuels tels que Meta’s Horizon Worlds, Decentraland, Roblox ou Alt Space VR.

4. Développer des personnalités d’acheteur

Connaissez votre avatar. Développer une relation personnelle avec vos personas. Si 50% des marques n’ont pas de stratégie social media documentée, le nombre de marques ayant défini des buyer personas doit être significativement plus important.

Les marques ont besoin de personas. C’est un must si vous voulez survivre et prospérer dans Web3.

Les spécialistes du marketing prêchent la valeur des personas, mais lorsqu’il s’agit d’investir du temps et des efforts dans la création et l’utilisation de personas ? Zzzzzzzz. Profondément endormi.

La bonne nouvelle : le manque de personnalités d’acheteurs constitue une énorme opportunité si vos concurrents manquent l’étape de la personnalité.

Buyer personas + réseaux sociaux = une formule gagnante.

Les résultats signifient de grandes victoires en augmentant :

  • Conversions.
  • Notes de pertinence.
  • Engagement.
  • Efficacité à tous les niveaux.

La mise en place de votre persona est un must !

Commencez par ces hacks de persona d’acheteur et apprenez à connaître vos acheteurs.

  • Xtensio Persona Maker.
  • Make My Persona de Hubspot.
  • Pour les start-up Web3, voici le modèle de persona ultime.

#SocialPRSecret : Dans son livre « X : The Experience When Business Meets Design », l’analyste numérique Brian Solis avait ceci à dire :

« Vous voulez créer des personas pour les personnes qui achètent chez vous aujourd’hui ainsi que pour celles qui ne le font pas, que vous ciblez. La recherche qui entre dans la représentation précise des clients actuels et potentiels et de leurs comportements devrait être une combinaison de données démographiques, psychographiques et ethnographiques.

Lors de la création de vos buyer personas, n’oubliez pas d’inclure vos médias, parties prenantes, administrateurs et modérateurs de la communauté, podcasteurs, blogueurs et influenceurs en tant que personas.

Les médias (journalistes, animateurs de podcasts, animateurs d’Espaces Twitter, animateurs de salle Clubhouse) sont aussi votre public cible ! Faites-en de vraies personnes avec de vrais intérêts et de vraies vies. Vous pourriez vous identifier davantage à eux.

5. Trouvez votre personnalité de marque

Chaque marque a besoin d’une voix, d’une personnalité et d’un sens du caractère.

Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent votre marque.

Êtes-vous positif, amusant, enjoué ou timide ?

Peut-être que votre marque est sérieuse, directe et sans emoji.

Oserez-vous rôtir ou vous moquer d’un concours comme Wendy’s et Taco Bell?

Faites une liste de la façon dont vous voulez être perçu lorsque vous interagissez avec une marque. Soutenez-vous et encouragez-vous ou sensationnel et audacieux ?

En 2009, alors que les médias sociaux se réchauffaient, l’auteur à succès et icône des relations publiques Aliza Licht jouait le personnage derrière la célèbre (et aujourd’hui disparue) @DKNYPRGirl.

À propos de l’expérience, Licht a déclaré:

« Avant qu’aucune autre marque de mode n’entre dans le jeu social, j’ai créé une personnalité Twitter anonyme appelée DKNY PR GIRL. DKNY PR GIRL a été la pionnière des voix authentiques dans les médias sociaux et a finalement captivé l’attention de 1,5 million de personnes à travers le monde sur toutes les plateformes. En 2011, je me suis révélé être la personne derrière la poignée, ce qui a entraîné plus de 230 millions d’impressions mondiales, y compris un article d’une page entière dans le New York Times.

La personnalité de Licht derrière la DKNY PR GIRL a rapporté de beaux gains à sa marque personnelle.

« En six ans, mon personnage de DKNY PR GIRL a abouti à de nombreux prix, une conférence TED et un contrat de livre. « Leave Your Mark » a été publié en 2015 et a encadré avec succès des milliers de professionnels à travers le monde. »

7. Établir des stratégies et des outils

C’est là que vous découvrirez comment diviser les catégories payées, gagnées et possédées.

Les réseaux sociaux payants sont indispensables – et ils ne doivent pas faire sauter la banque.

Peut-être que le combo ressemble à ceci :

Payé

Augmentez vos résultats et boostez une publication Facebook en vedette une fois par semaine.

Selon Joe Youngblood, attendez quelques jours avant de booster une publication Facebook, et laissez-la publier de manière organique puis boostez.

Possédé

N’oubliez pas que tout ce que vous construisez sur les réseaux sociaux est essentiellement un « espace loué ».

Vous n’êtes pas propriétaire de votre communauté, de vos suivis ou de votre contenu sur les réseaux sociaux. Il peut fermer demain, comme nous l’avons vu avec Vine, Blab et d’autres canaux de médias sociaux aujourd’hui disparus.

Vous pouvez transformer votre communauté de médias sociaux en une liste de diffusion (c’est ce que vous possédez).

Pensez à créer un téléchargement gratuit, une feuille de triche, un guide ou un cours pour accéder directement à votre public.

Introduisez un hashtag de marque et commencez à l’utiliser sur les plateformes sociales. Faites de la publicité dans les biographies et les publications.

Encouragez les influenceurs à utiliser le hashtag. Faites la promotion des hashtags sur les plateformes sociales, les e-mails, les publicités et les couvertures et légendes des réseaux sociaux.

Gagné

Surveillez les médias sociaux pour les mots-clés de marque et les expressions de mots-clés ciblés. Twitter est amorcé avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs en temps réel. Trouvez les conversations et engagez-vous.

Avertissement: Cette activité est connue pour entraîner une couverture médiatique positive, des partages et des résultats d’engagement.

#SocialPRSecret : Vous ne pouvez pas acheter de bonnes relations publiques et une preuve sociale, et vous ne pouvez pas vous cacher des relations publiques négatives.

Gagnez le positif en premier pour posséder plus et obtenir des résultats de recherche et sociaux positifs.

Outils

J’aime Canva. Elle aime Spark. Ils aiment Hootsuite. Nous aimons Tampon. Le fils du PDG veut savoir pourquoi vous n’avez pas de filtre géographique Snapchat.

Avoir 50 millions d’outils fragmentés au sein de votre équipe de médias sociaux n’est ni amusant ni efficace. C’est une légère exagération; le but est d’avoir une liste approuvée d’outils et de plates-formes.

Tout le monde doit utiliser les mêmes outils et plateformes de gestion des médias sociaux.

Conseil Web3 : Explorez les outils et plates-formes centrés sur le Web3 tels que spacial.io, Discord et Threedium pour améliorer l’expérience de votre marque.

8. Faites votre marque : horaires et dates

Le timing est tout! Un jour de retard est un dollar perdu.

Vous devez vous présenter tôt à la fête sur les réseaux sociaux et ne jamais être en retard. Cela signifie rechercher les dates de l’industrie pour les conférences et les événements. Recherchez les liens avec les saisons, les jours ou les mois officiels.

Assurez-vous que vos rapports sont efficaces et précis pour une analyse appropriée.

Le PDG reçoit le document d’une page, le CMO reçoit le document de deux pages, les ventes reçoivent le rapport de connexion des ventes et les analystes reçoivent le document complet de 10 pages.

Faites correspondre le rapport avec le bon personnage et ce qui les intéresse le plus.

Déterminez les dates internes, les dates externes et les dates de rapport.

  • Interne: Consultez les conférences, les ateliers, les réunions d’équipe et les rapports marketing de votre secteur. N’oubliez pas les hashtags !
  • Externe: Regardez les saisons, les thèmes, les événements et les nouvelles tendances à lier à votre contenu de médias sociaux.

#SocialPRSecret : De la Journée de l’ananas à la Journée mondiale de la productivité, ne manquez jamais une journée ! Consultez Jours de l’année et gardez votre calendrier éditorial rempli des événements, festivals et vacances les plus intéressants. Et ajoutez cet article SEJ à vos favoris pour optimiser votre calendrier éditorial : Vous avez besoin de ce calendrier marketing et de ce modèle gratuit !

Astuce Web 3 : Inscrivez-vous aux événements liés à Crypto, Web3 et NFT. Soyez à l’affût d’événements et de conférences virtuels et en personne pour éduquer votre équipe et éventuellement vous connecter avec des partenaires Web3 pour élever votre marque.

9. Mesurez ce qui compte

Mesurer ce qui compte est la clé de la santé mentale et du succès d’une stratégie de médias sociaux.

Chaque réseau a sa version de l’analyse. Il est facile de passer un temps infini à exécuter des rapports. Assurez-vous de revenir à ces objectifs mesurables.

Regardez à la fois quantitatif pour les chiffres concrets et qualitatif pour le sentiment et l’intention.

  • Quantitatif les exemples incluent les sessions sur le site Web, le nombre d’inscriptions par e-mail, les impressions et les données des réseaux sociaux.
  • Qualitatif les exemples incluent le sentiment, comme les avis favorables ou les commentaires sur la messagerie sociale. Par exemple, avez-vous augmenté les prix du menu et avez-vous des plaintes sur votre page Facebook ?

Le quantitatif raconte ce qui s’est passé, et le qualitatif peut généralement dire le « pourquoi ». Par exemple, vous avez un reportage positif dans Business Insider avec un lien vers le site Web de votre entreprise, ce qui a provoqué une augmentation du nombre de visites sur le site Web.

Lorsque les influenceurs ont commencé à activer Daily Harvest, le service de livraison de repas végétaliens qui vend des bols, des soupes et des smoothies, avec des critiques négatives après être tombé malade – cela pourrait être un exemple de ventes quantitatives et qualitatives -, une publicité médiatique négative et une publicité sociale négative. sentiments médiatiques.

Conclusion

Après avoir suivi toutes ces étapes, quelle est la prochaine étape ?

Vous pourriez vous retrouver dans une direction différente en raison de votre nouveau processus de stratégie de médias sociaux.

Vous pouvez aventurer votre marque dans le métaverse, démarrer une collection NFT, poursuivre votre campagne de hashtag et même ajouter plus de budget.

#SocialPRSecret : Après avoir accédé à vos rapports et progrès, créez une proposition de plan d’action, y compris les prochaines étapes. Fournir une analyse et des recommandations interprétant vos conclusions.

Conseil Web3 : Assurez-vous de suivre l’évolution du Web3 – la prochaine génération du World Wide Web, qui comprend le déploiement de l’économie des créateurs, la décentralisation ; intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique ; La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le métaverse, les jetons non fongibles (NFT), la connectivité et l’ubiquité, la blockchain, les appareils portables numériques, etc.

Bien qu’il soit important d’avoir une stratégie de médias sociaux documentée, il est plus important de s’assurer que le plan est fluide et flexible et de se tenir au courant des tendances.

Meta propose Meta Blueprint, une sélection de cours, de certifications et de supports pédagogiques auto-rythmés et autoguidés conçus pour faire avancer votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, ces certifications peuvent vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Gardez le social dans les médias sociaux en restant engagé et dans la conversation. La stratégie suivra, coulera et remplira du Web 2.0 au Web3. Assurez-vous que vous maîtrisez le Web 2.0 pour maximiser vos retours en Web3.

Davantage de ressources:

  • Analyse des médias sociaux : un guide pour commencer
  • Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux

Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock

Comment le Web3 décentralisé change la publication en ligne et le référencement [Podcast]

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Le Web pourrait-il être détenu et gouverné par ses utilisateurs ? C’est ce que propose le Web 3.0, un web décentralisé où les individus ont le contrôle sur leurs propres sections de ce paysage virtuel !

Dans cet épisode, Jon Henshaw, SEO chez Paramount+ et fondateur de Raven Tools & CoyWolf, m’a rejoint pour discuter de son expérience sur Decentralized Web3.

Jon a récemment travaillé sur de nombreux projets CDN/édition/blogging basés sur le Web3. Notre discussion comprend un aperçu de ce que cela signifie pour l’avenir de la publication de contenu et du référencement.

C’est un endroit pour moi pour tester des choses autour de l’édition et pour obtenir quelque chose à classer. Cela étant dit, je dirais que l’une des choses les plus intéressantes que j’ai observées au cours de la dernière année avec ce que j’ai fait est la possibilité de classer le contenu très haut sans aucune sensibilisation ni création de liens.–Jon Henshaw, 18:47

J’écris toujours d’une manière très centrée sur la désambiguïsation. Lorsque j’écris, je mentionne une entité qui peut confirmer à Google que c’est de cela qu’il s’agit.–Jon Henshaw, 26:13

Chez SEJ, nous ne faisons pas de création de liens. Notre outil de création de liens est notre bouton de publication. –Loren Baker, 1:04:29

[00:00] – Un peu sur Jon
[06:23] – L’augmentation des vidéos et des images dans les résultats de recherche est-elle pertinente ?
[10:05] – Comment Coy Wolf a commencé.
[17:29] – Quels signaux se sont renforcés au cours de la dernière année ?
[18:50] – Une chose intéressante que Jon a observée dans le classement.
[24:16] – Les autres expériences de Coy Wolf.
[37:30] – Une tactique de gestion de la réputation.
[56:07] – La visibilité des recherches sur les sites d’actualités et de critiques professionnelles a-t-elle augmenté ?
[1:01:42] – La qualité point-com peut-elle aider ?
[1:07:00] – Comment Jon met en place son hébergement.

Ressources citées :
https://www.coywolf.news/
https://coywolf.app/
https://coywolf.pro/
https://coywolf.reviews/
https://coywolf.surf/

Je pense que la dernière mise à jour de l’algorithme a probablement touché des choses qui peuvent avoir à voir avec le temps que les gens passent sur le contenu avant de cliquer sur le résultat de la recherche.–Jon Henshaw, 26:38

Je fais définitivement l’expérience et fais des choses que beaucoup de gens dans notre domaine considéreraient comme des pratiques exemplaires. Je n’ai jamais vu ça auparavant, ou je ne conseillerais certainement pas de le faire. Mais, j’en ai appris qu’il y a certaines choses que je suggérerais ou recommanderais maintenant parce que ce n’est pas aussi mauvais que vous le pensiez.– Jon Henshaw. 54:14

Cela me rappelle le concept japonais de Kaizen. Chaque montagne commence par un grain de poussière, d’accord, donc Kaizen est à la millième marche. Mais vous devez commencer par la première étape, et vous grandissez et grandissez lentement et lentement au fil du temps. –Loren Baker, 50:43

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Connectez-vous avec Jon Henshaw :

Jon apporte une combinaison inégalée d’expérience et d’expertise au monde du marketing numérique et des technologies Web. Il a fondé Raven Tools, qui est devenu largement utilisé dans l’industrie après l’avoir vendu à TapClicks en 2017.

Il n’est pas non plus étranger au grand écran, ayant travaillé avec des entreprises du Fortune 500 tout au long de sa carrière. Actuellement, il est l’analyste SEO principal chez Paramount, où vous pouvez le trouver en train de diriger et de superviser les services de streaming de Paramount+, Pluto TV, Showtime et CBS.

De plus, en tant que rédacteur en chef de CoyWolf, il veille à ce que toutes les histoires soient rapportées avec une intégrité journalistique rigoureuse.

Connectez-vous avec Jon sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/jonhenshaw/
Suivez-le sur Twitter : https://twitter.com/henshaw

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker

Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/lorenbaker

Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3

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🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • Score EAT / Algorithme EAT / Mise à jour de l’algorithme EAT

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

Plus de ressources SEO :

  • État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement
  • 11 étapes vers une stratégie résistante aux algorithmes de Google
  • Tendances SEO 2022, selon 44 experts

Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.

Plus de 25 mots SEO à supprimer, ajouter ou reconsidérer à l’ère du Web3

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🚨 Appelez la police des mots SEO.

De nos jours, dans le monde du référencement, il est parfois plus compliqué que jamais de dire ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas en matière de terminologie, de phrases et de mots SEO.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing commencent à adopter le Web3, la prochaine génération de termes Internet va et vient.

Pour vous assurer que vous êtes au top, nous avons fait appel aux principaux professionnels du référencement et du marketing numérique de l’industrie pour disséquer les mots SEO surutilisés, sous-estimés et prometteurs.

Tout comme les styles changent avec la saison, le SEO change avec les algorithmes et les temps modernes.

Ce qui aurait pu être le mot à la mode incontournable de la saison dernière pourrait bien être le drapeau rouge de cette année en attendant une pénalité de Google.

Parlons-nous toujours de porter des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ? S’agit-il encore d’une industrie exclusivement dominée par les hommes ? Les communiqués de presse sont-ils encore une tactique ou une stratégie ?

Certains mots SEO viennent de suivre leur cours, les classant comme surutilisés, surévalués et, dans certains cas, tout simplement dépassés.

Le monde des mots SEO de nouvelle génération

Alors que nous entrons dans l’ère du Web3, également connue sous le nom de prochaine génération d’Internet, les spécialistes du marketing et les marques doivent s’adapter en conséquence.

Outre Web3, les marques de toutes tailles doivent se concentrer sur la diversité, l’équité et l’inclusion en tant que point de contrôle de la stratégie, du leadership et de la culture.

Inclure le contenu et aborder l’accessibilité, l’égalité, l’égalité de rémunération, le travail à domicile, etc. ne sont pas que des mots à la mode. Ils sont la nouvelle norme en matière de mots-clés, de culture et d’innovation,

Dans la récente interview de Search Engine Journal avec Rachel Heseltine, elle a partagé son histoire de sortie en tant que professionnelle du référencement et ses réflexions sur l’impact de la diversité dans le leadership et au-delà.

Les « relations publiques » et la couverture médiatique continuent d’avoir un impact positif sur le référencement alors que les résultats se déroulent des avantages des liens aux bosses positives du référencement, grâce aux mentions de la marque dans les médias.

Gardons également à l’esprit à quoi ressemblera le référencement dans le métaverse alors que Google se lance sur la pointe des pieds dans l’un des plus grands mots à la mode de Google Trend de 2021 : le « métaverse ».

Alors que nous entrons dans un monde Web3, des termes tels que décentralisation, confidentialité et blockchain auront tendance à augmenter.

Pour la personne moyenne, le référencement a été un peu un mystère sur la façon dont cela fonctionne, combien de temps cela prend et qui est l’expert.

L’utilisation de termes et d’un langage obsolètes peut être un signe certain d’incompétence, d’ignorance ou de transformation et de modernisation.

Lorsque nous avons demandé aux principaux professionnels du référencement quels mots éliminer, le mot SEO le plus utilisé est… SEO.

SEO : le mot SEO le plus utilisé de tous les temps ?

Voici pourquoi vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde.

Le référencement n’est pas magique, et ce n’est pas un fourre-tout.

« Le mot SEO en soi n’est pas mauvais », a déclaré Kelsey Jones, consultante en marketing de contenu et experte en référencement. « Mais les agences louches utilisent des termes vagues pour ne pas être transparentes avec les clients sur le travail réel qu’elles font sur leur site Web. »

« J’ai des propriétaires de petites entreprises qui viennent me voir, me demandent du ‘SEO’ et supposent que cela les rendra comme par magie numéro un dans les résultats de recherche simplement parce que d’autres praticiens du SEO ont dit que c’était possible en quelques mois. En tant que professionnels, il n’est tout simplement pas juste de profiter de personnes qui n’ont aucune idée de ce dont vous parlez », a ajouté Jones.

« Je pense également que le terme » contenu « est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture , et la promotion.

Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace. »

Considérant que la naissance du référencement remonte à 1997, ce qui en fait un peu plus de 20 ans, il reste encore une tonne de croissance.

Nous sommes passés de la naissance à la petite enfance, du collège à l’adolescence et sommes diplômés de l’université.

Le référencement était assez simple dans les premières années.

Jouer avec le système était facile.

La manipulation des résultats de recherche était le jeu.

Maintenant que le référencement est dans la mi-vingtaine, les choses commencent à mûrir et à devenir sérieuses.

Au fur et à mesure que le référencement grandit, le vocabulaire, la terminologie et les meilleures pratiques augmentent également.

Dans le monde actuel du marketing numérique post-pandémique, compliqué et en évolution rapide, le changement est un mode de vie. C’est vrai. Si les spécialistes du marketing de recherche devaient choisir une spécialité, ce serait « expert en changement ».

Et ainsi va le SEO.

Ce qui a fonctionné l’année dernière est une vieille nouvelle et ce qui était incroyable il y a cinq ans est de l’histoire ancienne dans les années Google. Contrairement à la mode, la terminologie SEO datée ne revient pas.

L’optimisation pour gagner des résultats sur la page 1 des résultats de recherche de Google nécessite une attitude de « s’adapter ou mourir ».

Pour suivre les changements, voici 26 mots que les professionnels de l’industrie SEO aimeraient supprimer, mourir et dire au revoir.

SUPPRIMER : les mots SEO qui doivent juste disparaître Bye Bye

  • Meilleur.
  • Masquage.
  • Le contenu est roi.
  • Marketing de contenu.
  • Score DA.
  • Faites « ceci » et vous réussirez.
  • MANGER.
  • Campagnes intégrées.
  • Piratage… n’importe quoi.
  • Liens implicites via des mentions de marque.
  • Densité des mots-clés.
  • Linkbait.
  • Création de liens.
  • Jus de lien.
  • Matt Cuts.
  • Meta Description.
  • Marketing sortant.
  • Classement.
  • Facteur de classement.
  • RankBrain.
  • référencement.
  • Le référencement est mort.
  • Conte.
  • Les « Chapeaux » Chapeau Noir, Chapeau Blanc.
  • Haut.
  • Essai.
  • Liens toxiques.

Mots SEO à ajouter

  • Accessibilité.
  • Intelligence artificielle.
  • Authentique.
  • Directeur du numérique.
  • Conversations.
  • Client n’importe quoi.
  • Danny Sullivan.
  • Décentralisé.
  • Diversité, équité et inclusion.
  • Expert en optimisation de véhicules sans conducteur.
  • Extraits en vedette.
  • Profil d’entreprise Google.
  • Référencement holistique.
  • Métavers.
  • Mobile.
  • Intimité.
  • Transparence.
  • Web3.
  • Femmes expertes en référencement.

Qui pense quoi et pourquoi

Les mots SEO que vous devez supprimer et les mots SEO à ajouter en 2022 et au-delà.


Kelsey Jones, Responsable du contenu SEOKelsey Jones

Revoyons le mot « contenu ».

Le terme « contenu » est légèrement trompeur et mal compris, car de nombreux propriétaires d’entreprise ou cadres supérieurs ne comprennent pas le sang, la sueur et les larmes nécessaires pour créer un élément de contenu, de l’idée initiale à la recherche, l’écriture et la promotion. . Ils pensent que n’importe qui peut créer du « contenu », mais il faut une équipe de professionnels qui connaissent le fonctionnement de l’ensemble du processus pour le rendre efficace.


Heather Lloyd-Martin, experte en rédaction SEO et formatrice Référencement Heather Lloyd

Mon terme de bête noire qui doit disparaître ?

Densité des mots-clés.

Au moins une fois par semaine, je reçois un e-mail d’un rédacteur SEO se plaignant que son client souhaite une densité de mots clés de X % – et cela perturbe le flux de contenu.

Oui, à l’époque (il y a plus de 20 ans), nous avions besoin d’une densité de phrases clés de 5,5 % pour nous positionner dans Alta Vista.

Aujourd’hui, Google a déclaré que la densité des mots clés n’est pas un facteur de classement.

Pousser des mots-clés au hasard dans le contenu n’aidera pas les positions. Pourtant, je vois encore des entreprises (et certains outils de référencement) pousser pour une densité de mots clés spécifique parce qu’elles pensent que c’est ce que Google veut.


Victoria Edwardsresponsable du marketing en ligne et des médias sociauxVictoria Edwards

Mots SEO les plus utilisés :

Le référencement est mort

Cela m’agace vraiment, car ce n’est clairement pas le cas. Qui sait seulement comment notre entreprise va changer en ce qui concerne cette situation de neutralité du Net, mais je suis sûr que nous trouverons simplement un autre moyen de donner à nos consommateurs le contenu qu’ils recherchent.

Marketing sortant

Celui-ci me prend et se sent un peu surutilisé. Peut-être que l’expression marketing numérique devrait prendre le relais.

Oui, l’outbound est différent de l’inbound, mais nous devons continuer et essayer autre chose.

Le contenu est roi

C’est ma phrase surutilisée préférée absolue. Je suis d’accord que le contenu peut être roi. Vous devez tenir compte du fait que si votre site n’est pas optimisé, que le contenu n’est pas solide et que vous n’avez pas un budget décent pour le promouvoir… alors ce n’est pas roi. Les gens ne verront tout simplement pas le contenu.


Carrie CollineAnalyste SEO localRéférencement de Carrie Hill

Mot SEO « incontournable » à ajouter :

Essai

J’ajouterais le mot « TESTING » en très gros caractères gras. Je pense que de nombreux référenceurs parlent d’un grand jeu autour des tests, mais très peu implémentent, testent, peaufinent et apprennent avec des tests scientifiques mesurés.

Qu’est-ce qui a produit des résultats et qu’est-ce qui n’en a pas produit ? Comment pouvons-nous mieux concevoir notre test ? Comment pouvons-nous améliorer nos résultats ?

À mon avis, la règle numéro un des tests est « préparez-vous à vous tromper ».

Je pense qu’il y a beaucoup d’ego dans l’industrie du référencement et beaucoup ne peuvent pas supporter de se tromper sur une théorie ou une tactique qu’ils utilisent (et promeuvent fortement) depuis des ANNÉES.

C’est difficile de manger du corbeau – mais si cela rapporte plus d’argent à mes clients – j’ajouterai du ketchup et je creuserai.


Lily RayExpert SEO le jour, DJ la nuit LIL Ray SEO DJ

Appuyez sur Supprimer

  • Liens toxiques
  • Score DA (autorité de domaine)
  • MANGER

Voici pourquoi…

Liens toxiques

Les outils de référencement ont créé la notion de « liens toxiques » et maintenant l’industrie est allée trop loin en attribuant de la pertinence et de l’importance à ce score.

Cependant, les mêmes outils de référencement qui mesurent les « liens toxiques » ne regardent principalement que les liens de spam, qui sont entièrement ignorés par Google.

Chaque site Web contient des liens de spam, et Google le sait. Les vrais liens « toxiques » sont des liens qui violent les directives de Google, qui sont généralement difficiles à identifier pour les outils de référencement.

Cette idée d’un « score de toxicité » est trompeuse pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web.

Score DA

Une autre mesure créée par les outils de référencement a été complètement démesurée.

Bien que Google utilise probablement une version d’une évaluation de l’autorité à l’échelle du domaine, nous n’avons pas accès à ces métriques et DA ne l’est certainement pas.

Score EAT / Algorithme / Mise à jour de l’algorithme

EAT est extrêmement important, mais l’utilisation de termes tels que «score EAT», «l’algorithme EAT» ou «la mise à jour de l’algorithme EAT» simplifie grandement ce que fait réellement EAT et son fonctionnement. Le terme EAT est probablement utilisé dans tous les algorithmes organiques de Google, mais il ne peut pas être réduit à un simple score de la même manière que Core Web Vitals peut l’être.

De plus, aucune mise à jour d’algorithme unique ne s’est concentrée uniquement sur EAT, bien qu’elle ait joué un rôle de plus en plus important dans les mises à jour d’algorithmes de ces dernières années.


Rebecca Murtaghauteur de sites Web d’un million de dollarsRebecca Murtagh

Mots SEO les plus utilisés :

« Meilleur » et « Top »

J’ai probablement même été coupable d’utiliser ces mots dans le passé.

Cependant, à l’ère de la démocratisation des marques où les clients font partie de l’histoire de la marque, les résultats de recherche favorisent les marques lorsque ce sont les clients qui disent qu’ils sont les meilleurs ou les meilleurs dans ce qu’ils proposent.

Alors, laissez les clients et le public s’exprimer !

Mots SEO tendance :

Il est temps d’embrasser le côté plus doux du SEO !

Les clients deviennent émotionnellement attachés et farouchement fidèles aux marques qu’ils aiment. Ainsi, les mots varieront selon la marque et le marché.

Pour attirer les visiteurs les plus qualifiés sur un site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent tirer parti de deux éléments clés du contenu et des extraits dans l’espoir qu’ils apparaîtront dans les SERP :

  • Ce qui les relie à leurs clients idéaux.
  • Un appel à l’action.

Par exemple, l’extrait d’Apple se lit comme suit : Découvrez le monde innovant d’Apple et achetez…

Les clients sont fidèles à la marque Apple car ils sont connectés et anticipent en permanence l’innovation de la marque.

Utilisation d’appels à l’action (CTA) différenciateurs de la marque comme « découvrir » et « acheter » promouvoir l’action (le clic !).

Quand le SEO devient plus humain, tout le monde y gagne !


Joie HawkinsExpert Google Mon entreprise Joie Hawkins SEO

Nouveau terme à ajouter :

Profil d’entreprise Google

Depuis que Google a récemment renommé Google My Business, nous devrions ajouter le nouveau nom : Google Business Profile.

La chose frustrante avec ce changement de marque est que cela semble très stupide lorsque vous l’abrégez en GBP car Google pense que vous parlez de la livre sterling.

Il faudra beaucoup de pratique pour s’habituer à dire Google Business Profile au lieu de GMB.

Je suis d’accord avec « Link Juice » pour les mots qui devraient être supprimés. Je ne supporte pas la façon dont ce mot sonne et j’opte généralement pour quelque chose comme « pouvoir de lien » ou « équité de lien » à la place.


Mélissa FacheConsultant SEO, Community Manager et EditeurMélissa Fache

Mots SEO les plus utilisés :

« Faites » ceci « et vous réussirez. »

Tous ceux qui écrivent et donnent des conseils doivent cesser de dire quelque chose comme ça.

Il y a trop de variables à prendre en compte en matière de référencement pour garantir à quelqu’un qu’il réussira s’il copie votre stratégie.

En tant qu’éditeur, je supprime toujours ces fausses promesses de mes articles.


Virginie Nusseydirecteur du marketing chez MobileMonkey Virginie Nussey

Mots SEO les plus utilisés :

Création de liens

Ce concept peut-il s’il vous plaît mourir? Vous êtes soit :

  • Créer un contenu incroyable et le promouvoir avec des publicités et des relations publiques.
  • Vous spammez.

Mots SEO tendance :

Intelligence Artificielle (IA)

J’ai réfléchi aux moyens de m’adapter aux technologies d’intelligence artificielle (IA). RankBrain de Google a eu un impact significatif sur le référencement.

D’une part, les rédacteurs et les référenceurs ont besoin de meilleurs outils pour identifier les requêtes de recherche longue traîne et vocale.

Nous pouvons utiliser les suggestions de Google et « Les gens demandent aussi » ainsi que les FAQ d’Answer the Public – mais que pouvons-nous faire d’autre en réponse à l’impact de l’IA sur la recherche et le comportement des chercheurs ? Cela a été une grande priorité pour moi et le sera à l’avenir.


Eric Enge, expert SEO, auteur et président de Pilot Holding eric enge

Mots SEO presque surutilisés :

Meta Description

Avec tout le travail que Google consacre à la génération d’extraits de code, il semble que l’utilité des méta-descriptions va bientôt disparaître à 100 %, si ce n’est déjà fait.

Pour l’instant, j’optimiserais toujours votre méta description, mais je suppose que dans un an ou deux, nous aurons la confirmation que cela n’a plus d’importance.

Je n’ai aucune confirmation, mais je spécule étant donné la quantité de travail que Google consacre à l’extraction d’extraits de code, je pense que le besoin de méta-descriptions va disparaître.

Mots SEO tendance :

Extraits en vedette

OK, je sais que les gens en parlent déjà beaucoup, mais je ne pense pas que tout le monde comprenne vraiment à quel point c’est important.

La véritable histoire des extraits de code sera racontée une fois que plus de la moitié de toutes les requêtes de recherche seront vocales, et la plupart des gens tirent leur seule réponse d’un SERP verbal – un SERP qui n’a qu’une seule réponse, et cette réponse sera tirée de ce que nous appelons un extrait en vedette aujourd’hui.

Conversations

Trop de gens se concentrent uniquement sur les signaux de classement à l’ancienne, comme le contenu et les liens. Ceux-ci restent importants, mais il est également essentiel d’avoir une vision plus large de la façon dont votre marque est perçue en ligne.

Google nous a dit à plusieurs reprises qu’ils essayaient de voir nos sites comme le font les utilisateurs. Eh bien, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Si les utilisateurs veulent voir les résultats de la marque pour une requête donnée, c’est ce que Google renverra. Si les utilisateurs veulent voir un marché, Google le renverra dans les SERP. Si les utilisateurs souhaitent voir des sites d’avis, Google les leur rendra.

Si vous n’obtenez pas un résultat particulièrement bon pour une requête donnée, ils ne vous renverront pas.

Comment Google comprend-il cela ? Pas simplement en analysant votre contenu, car vous pouvez avoir des pages qui répondent à une requête donnée mais ne pas être l’entreprise avec laquelle les utilisateurs souhaitent interagir en rapport avec cette requête.

Vous pouvez obtenir des liens vers votre page indiquant que vous faites autorité pour cette requête, mais la présence de ces liens ne signifie pas non plus que les utilisateurs vous veulent.

Essayez ceci : engagez-vous dans des campagnes de branding et de publicité, ou engagez activement ou créez des conversations sur le Web à propos de votre marque en rapport avec la requête.

C’est un signe clair que les consommateurs vous considèrent pertinent pour la requête.


Joe LaratroExpert SEO/PPC et Président, Tandem Online Marketing SolutionsJoe Laratro

« Sans précédent » doit disparaître.

Nous devrions supprimer « sans précédent » de notre vocabulaire SEO aujourd’hui. Je dis cela en ce qui concerne Covid, mars 2020 – mars 2022. Certaines industries ont prospéré en ligne pendant la pandémie.

Exemples que j’entends…

  • Le trafic était sans précédent.
  • Les taux de conversion étaient sans précédent.
  • La croissance était sans précédent.

Ces chiffres ne sont tout simplement plus viables.

Les performances d’aujourd’hui doivent être évaluées par rapport aux années qui ont précédé la grande migration de Covid (la masse de personnes qui déménagent et qui a stimulé toutes les industries autour des services à domicile).

Maintenir les chiffres de l’année dernière peut-être le succès de cette année.

Le défi pour les spécialistes du marketing à l’heure actuelle est de s’assurer que les KPI sont réalistes.

Ajoutez ces mots à la conversation SEO actuelle :

Inflation et Coût de la qualité

L’inflation et le coût de la qualité doivent être ajoutés aux discussions sur le référencement.

Les deux dernières années ont changé le paysage des professionnels du marketing des moteurs de recherche plus que nous ne l’avons vu depuis la mise à jour de Google Penguin.

Les scénarios de travail à domicile ont ouvert la main-d’œuvre locale aux entreprises internationales.

La valeur d’un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche a augmenté en raison de sa rareté et de la disponibilité des postes. La haute qualité a toujours coûté plus cher. Cela coûte plus cher en 2022.

Les agences doivent faire en sorte que la tarification de leurs services reflète l’augmentation de leurs coûts. Les spécialistes du marketing côté client coûtent plus cher, de sorte que ces entreprises doivent également répercuter ces coûts sur leurs produits.

Mot SEO le plus utilisé :

Narration

Le storytelling a été l’un des gros buzz de 2017. Je pense qu’il devrait rester en 2017.

Bien que la narration ait une valeur énorme, il ne s’agit que d’une autre forme de génération de contenu engageant de grande valeur.

Mots SEO tendance :

Référencement holistique

Il s’agit d’un concept ancien, mais il occupe une place plus large dans le monde de l’optimisation d’aujourd’hui que jamais auparavant.

Les avancées dans les SERP avec des résultats incroyablement pertinents et personnalisés rendent le ciblage par mot-clé spécifique très difficile.

Avoir une approche large du référencement qui prend en compte toutes les facettes des meilleures pratiques et technologies actuelles (expérience utilisateur incroyable, vitesse, priorité au mobile) devrait être l’engagement continu.


Marty Weintraubexpert en marketing Internet et fondateur de aimClear Marty Weintraub SEO

Mots SEO les plus utilisés :

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Ceux-ci sont juste sérieusement surjoués.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter montrant des statistiques d’utilisation sémantique. Weintraub a noté que c’est ce que les mots apparaissent ÉGALEMENT dans les Tweets sur le référencement.

Weintraub a fourni un nuage de mots Sysomos MAP pour les tweets organiques publics de Twitter et affiche des statistiques d'utilisation sémantique.

Conclusion

Ne vous faites pas prendre à utiliser des mots et des termes obsolètes.

Alors que le référencement entre dans sa troisième décennie, les nouvelles générations redéfinissent l’industrie du marketing de recherche. L’innovation, la technologie et la culture ont un impact sur les nouveaux comportements.

Il appartient à tous les professionnels du marketing de rester informés et au courant des tendances et des algorithmes pour attirer les meilleurs talents, obtenir les meilleurs résultats et se tenir au courant des meilleures pratiques et des mises à jour de Google.

Quels mots SEO pouvez-vous ajouter à cette histoire ?

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Image en vedette : Vasina Natalia/Shutterstock

Photo postée #1 : Marty Weintraub. Utilisé avec autorisation.