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YouTube apporte l’édition de photos et des quiz aux publications de la communauté

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YouTube offre aux créateurs de nouveaux outils avec lesquels travailler lors de la publication de messages communautaires, avec l’ajout de fonctionnalités de retouche photo et de quiz interactifs.

Les publications de la communauté sont des mises à jour de type réseaux sociaux disponibles pour les chaînes YouTube comptant 500 abonnés ou plus.

YouTube affiche les publications dans les flux de recommandations des utilisateurs et dans l’onglet Communauté des pages de chaîne.

Une publication communautaire peut inclure du texte, des photos, des vidéos, des GIF et des sondages. Désormais, YouTube déploie des outils de retouche photo intégrés à davantage de créateurs et expérimente la possibilité d’ajouter des quiz aux publications.

En savoir plus sur les mises à jour annoncées aujourd’hui pour les publications de la communauté YouTube.

Quiz dans les vidéos YouTube

YouTube mène une expérience avec un petit nombre de créateurs, ce qui leur permet d’ajouter des quiz aux publications de la communauté.

Les quiz sont une nouvelle façon interactive pour les créateurs d’interagir avec les téléspectateurs. Les créateurs de la version bêta peuvent créer des questionnaires de la même manière que d’autres types de messages communautaires.

Je suis déjà en train de réfléchir à différentes façons dont les chaînes YouTube peuvent tirer parti des quiz dans les publications de la communauté.

Une idée qui vient immédiatement à l’esprit est de lancer un quiz basé sur votre dernière vidéo. Vous pouvez inclure des questions auxquelles les utilisateurs devraient regarder votre dernière vidéo pour répondre.

Si vous incitez les utilisateurs à répondre au quiz avec un concours ou un simple cri, vous pourriez potentiellement attirer davantage de téléspectateurs vers votre contenu.

S’agissant d’un test, YouTube peut étendre l’accès aux quiz s’ils reçoivent des commentaires positifs.

Retouche photo sur YouTube sur iOS

Les créateurs YouTube sur iOS d’Apple peuvent désormais ajouter des filtres, du texte et des autocollants aux images lors de la création de publications communautaires dans l’application YouTube.

YouTube apporte l'édition de photos &  Quiz aux publications de la communauté

YouTube a apporté ces fonctionnalités à Android plus tôt dans l’année, et maintenant elles sont déployées sur iOS.

Un petit groupe de créateurs sélectionnés au hasard ayant accès à l’onglet Communauté peut tester cela sur les téléphones iOS.

Pour en savoir plus sur les nouveautés pour les créateurs YouTube, consultez la dernière mise à jour de la communauté ci-dessous :


Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

YouTube teste les achats intégrés dans l’application en bref

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YouTube ajoute de nouvelles fonctionnalités d’achat à sa plate-forme vidéo courte, selon une histoire rapportée pour la première fois par le Financial Times. Adoptant un modèle similaire à celui des rivaux des médias sociaux TikTok et Instagram, Shorts permettra aux utilisateurs de faire des achats en faisant défiler leurs flux.

Prévu pour être déployé l’année prochaine pour les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, en Australie, au Brésil et en Inde, les créateurs recevront une part de 45 % des revenus publicitaires une fois le programme lancé. YouTube a annoncé son intention d’étendre le programme à d’autres pays à l’avenir.

Il s’agit de la dernière évolution de la plate-forme de partage de vidéos pour devenir une destination de commerce électronique, après la publication en 2020 d’annonces achetables et d’achats en direct, qui a commencé en 2021.

Programme de marketing d’affiliation également en préparation

En plus des nouvelles fonctionnalités d’achat, YouTube prévoit de mettre en place un programme de marketing d’affiliation pour verser à certains créateurs de contenu une commission sur les ventes générées par la promotion des produits.

« Il s’agit plutôt d’un modèle d’approbation, par opposition à un modèle publicitaire plus traditionnel ou à un modèle de placement payant », a déclaré Michael Martin, directeur général de YouTube Shopping. Financial Times. « Notre objectif est de nous concentrer sur les meilleures opportunités de monétisation pour les créateurs du marché. »

Ce programme est encore en phase de test préliminaire, mais il devrait être déployé auprès d’un plus grand nombre de créateurs en 2023.

Les plateformes de médias sociaux à la recherche de nouvelles sources de revenus

Dans le sillage de la baisse des dépenses publicitaires suite à la sortie d’iOS 14.5, qui permettait aux utilisateurs d’iPhone de désactiver le suivi, et avec les craintes d’un ralentissement économique imminent, de nombreux sites de médias sociaux ont cherché de nouvelles façons de monétiser le contenu, à la fois pour eux-mêmes. et créateurs.

En tant que territoire largement inexploré, il y a eu des succès et des échecs. Par exemple, Facebook a mis fin à son service d’achat en direct plus tôt cette année pour mettre davantage l’accent sur Reels, son service de vidéos courtes qui concurrence directement YouTube Shorts et TikTok. Il a conservé Facebook Live, mais a éliminé la possibilité pour les marchands de commerce électronique de marquer des produits ou de créer des listes de lecture de produits.

La semaine dernière, TikTok a déployé sa fonctionnalité d’achat in-app aux États-Unis. Cette fonctionnalité, déjà disponible au Royaume-Uni et en Indonésie, permet aux utilisateurs d’effectuer des achats sans quitter la plateforme.

TikTok construit également des centres de distribution aux États-Unis alors qu’il s’efforce de capitaliser sur ses plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.


La source: Le Financial Times

Image en vedette : Claudio Divizia/Shutterstock

Google déploie le ciblage par fréquence d’annonces pour les campagnes YouTube

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Avec le déploiement de la fréquence cible, Google donne aux annonceurs plus de contrôle sur le nombre de fois où les gens voient leurs publicités sur YouTube.

Auparavant, le contrôle de la fréquence des annonces sur YouTube n’était possible que lors de l’exécution de campagnes de télévision connectée dans Google Display & Video 360.

Désormais, la fonctionnalité de fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs diffusant des campagnes YouTube.

Dans un article de blog, Google explique comment la fréquence cible peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs sans ennuyer les téléspectateurs avec trop d’annonces :

« Cela aidera les annonceurs à optimiser leur portée et leur fréquence, tout en garantissant que nous continuons à offrir une expérience publicitaire adaptée aux téléspectateurs. La fréquence cible permet aux annonceurs de sélectionner un objectif de fréquence allant jusqu’à quatre par semaine et nos systèmes s’optimiseront pour atteindre une portée unique maximale à la fréquence souhaitée. »

Augmentez la fréquence des publicités sans perturber le retour sur investissement

Il existe toujours un risque de rendements décroissants lorsque la même annonce est diffusée à plusieurs reprises.

Finalement, vous atteindrez un point où les téléspectateurs se déconnecteront et les impressions ajoutées généreront moins de ventes.

Google reconnaît que voir la même annonce est frustrant pour les téléspectateurs et inutile pour les annonceurs.

Une étude commandée par Google révèle que le retour sur investissement des annonceurs TV diminue de 41 % lorsque la fréquence dépasse 6 impressions hebdomadaires ou plus, ce qui représente 46 % des impressions TV diffusées.

C’est près de la moitié des impressions perdues, selon Google :

« Près de la moitié des impressions TV linéaires de notre étude ont été considérées comme du gaspillage, mais la même étude de Nielsen montre que les marques peuvent augmenter leur fréquence hebdomadaire moyenne de un à trois sur YouTube avec un retour sur investissement constant.

C’est une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing de maximiser leur impact sur le même groupe de personnes qu’ils touchent déjà aujourd’hui.

Avec la fréquence cible, Google vise à aider les annonceurs à augmenter les impressions sans impact négatif sur le retour sur investissement.

Les annonceurs peuvent sélectionner la cible de fréquence, et Google optimisera la portée unique maximale à l’objectif de fréquence.

Lors des tests, Google indique que plus de 95 % des campagnes de fréquence cible sur YouTube ont atteint leurs objectifs de fréquence lorsqu’elles ont été configurées conformément aux meilleures pratiques recommandées.

Disponibilité

La fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs Google Ads.

Pour commencer à utiliser une campagne à fréquence optimisée, créez une nouvelle campagne de portée vidéo avec l’objectif défini sur la fréquence cible, puis sélectionnez la fréquence hebdomadaire souhaitée.


La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Les courts métrages YouTube sont désormais disponibles à la télévision

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Les courts métrages YouTube sont désormais disponibles dans un format optimisé pour la télévision, a annoncé la société aujourd’hui via un article de blog.

Les propriétaires d’Android TV ou de Google TV pourront désormais visionner des vidéos courtes via l’application YouTube.

Neal Mohan, Chief Product Officer de YouTube, a déclaré sur le blog :

« Bien que cela puisse sembler une prochaine étape naturelle, une quantité incroyable de réflexion et de soin a été consacrée à la mise en place de cette expérience verticale et mobile sur grand écran. »

Avant cette version, il n’existait aucun moyen pratique pour les téléspectateurs de regarder des vidéos verticales en orientation paysage. Désormais, vous pouvez lire des clips verticaux dans un format épuré à bordure blanche qui utilise l’espace supplémentaire de l’écran plus large pour inclure des informations sur la vidéo, notamment le titre, le format audio, les noms des créateurs et les icônes J’aime/Je n’aime pas.

Nouvelle fonctionnalité destinée à faciliter le visionnage communautaire

YouTube a recherché le format préféré des utilisateurs avant de publier cette nouvelle fonctionnalité, cherchant à préserver ce qu’il a appelé « l’essence des courts métrages » tout en encourageant le visionnage avec d’autres sur un écran plus grand.

Mohan poursuit :

« Alors que YouTube continue de faciliter l’interaction à la télévision, la richesse de l’expérience Shorts ne fera que croître. Amener les courts métrages à la télévision est un excellent pont pour réunir deux de nos expériences les plus importantes au profit des créateurs et des téléspectateurs. Au cours des prochaines semaines, cette expérience sera déployée sur les modèles de téléviseurs (2019 et ultérieurs) et sur les nouvelles consoles de jeux.

La plate-forme de partage de vidéos appartenant à Google a expérimenté l’utilisation d’un lecteur vidéo conventionnel et d’un format de style « jukebox », dans lequel plusieurs courts métrages s’afficheraient simultanément, avant de finalement s’installer sur une mise en page au design épuré qui profite toujours de l’écran supplémentaire du téléviseur. espace.

Déplacez la dernière tentative de YouTube pour concurrencer TikTok

Reconnaissant le pouvoir que TikTok exerce dans le domaine de la vidéo abrégée, de nombreuses autres entreprises, dont Google et Facebook, ont cherché à revendiquer une part de marché avec plus ou moins de succès.

YouTube Shorts a été l’une des plates-formes les plus réussies dans ce format, atteignant 30 millions de vues quotidiennes en avril de cette année, un nombre énorme pour un service qui a été lancé en version bêta en Inde en septembre 2020 avant d’être mis en ligne aux États-Unis en mars de l’année suivante.

La sortie de Shorts pour les téléviseurs devrait fournir à YouTube un avantage significatif sur ses concurrents, car la plupart des téléviseurs intelligents sont livrés avec l’application YouTube déjà installée, au lieu de télécharger une application distincte, ala TikTok.

L’affichage de Shorts nécessite uniquement que les utilisateurs ouvrent l’application et recherchent un carrousel sur la page d’accueil. Vous pouvez également afficher les courts métrages directement à partir de la chaîne d’un créateur.


Image en vedette : Vantage_DS/Shutterstock

Mises à jour YouTube : plus d’informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

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YouTube a déployé plusieurs mises à jour cette semaine, notamment l’extension des informations de recherche à davantage de langues et une nouvelle mise en page des pages de chaîne.

Aperçu de la recherche YouTube dans plus de langues

Introduit en novembre 2021, les informations de recherche de YouTube présentent des informations sur les requêtes populaires, ce qui peut aider les créateurs à créer plus de contenu que les gens recherchent.

Les informations de recherche permettent aux créateurs de rechercher ce que leur public recherche et ce que les spectateurs recherchent sur YouTube.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

De plus, les statistiques de recherche mettent en évidence les lacunes dans le contenu, ce qui peut aider les créateurs à générer des idées pour leurs prochaines vidéos.

Jusqu’à présent, les informations de recherche n’étaient disponibles qu’en anglais avec la possibilité de faire apparaître les recherches des téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Canada et au Royaume-Uni.

Désormais, YouTube expérimente la mise à disposition de Search Insights sur ordinateur dans davantage de langues, notamment le japonais, le coréen et l’hindi, et d’autres langues seront disponibles à l’avenir.

Nouvelle mise en page pour les pages de chaînes YouTube

YouTube met à jour les pages de chaîne de deux manières.

Tout d’abord, la barre de navigation se trouve désormais sous la section d’informations sur la chaîne.

Mises à jour YouTube : plus d'informations sur la recherche, nouvelle mise en page de la page de chaîne

Les informations sur la chaîne resteront en haut lorsque les utilisateurs cliqueront sur différents onglets.

En plus de faciliter l’accès à ces informations pour les utilisateurs, ce changement rend les boutons « Rejoindre » et « Store » plus visibles, ce qui peut potentiellement augmenter les revenus des créateurs.

Le deuxième changement est que les vidéos sont désormais séparées en deux onglets : les vidéos longues et les courts métrages YouTube.

Auparavant, toutes les vidéos étaient regroupées dans le même onglet, ce qui rendait difficile de faire la différence entre les types de vidéo.

Pour en savoir plus sur les mises à jour YouTube de cette semaine pour les créateurs, regardez la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : créateurs de Wirestock/Shutterstock

YouTube lance les poignées @username pour aider à générer du trafic

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YouTube offre aux utilisateurs une nouvelle façon de trouver et d’interagir directement avec les créateurs de contenu en marquant leurs identifiants. Annoncé via la page News and Events de la plateforme de partage de vidéos, il permet aux chaînes d’utiliser des identifiants uniques au format @username.

Ces poignées apparaîtront, entre autres, dans les commentaires, les descriptions de vidéos et sur les pages de chaîne, permettant aux utilisateurs de taguer rapidement les autres.

« Il sera bientôt plus simple et plus rapide de se mentionner dans les commentaires, les publications de la communauté, les descriptions de vidéos et plus encore », a déclaré YouTube via l’annonce. « Par exemple, les créateurs peuvent être cités dans une mention dans les commentaires ou tagués dans le titre d’une collaboration récente, ce qui les aide à accroître leur visibilité et à atteindre de nouveaux publics. »

Les poignées seront déployées au cours du mois prochain et les créateurs seront informés lorsqu’ils pourront choisir leur poignée. Si une chaîne a déjà une URL personnalisée, celle-ci deviendra le descripteur par défaut, bien que cela puisse être modifié pendant une courte période après la réception de la notification.

« Le moment auquel un créateur aura accès au processus de sélection des poignées dépend d’un certain nombre de facteurs, y compris la présence globale sur YouTube, le nombre d’abonnés et si la chaîne est active ou inactive », a déclaré YouTube dans l’annonce.

Les poignées rejoignent les noms de canaux en tant qu’identifiant unique

Début 2022, YouTube a commencé à autoriser les créateurs de contenu à modifier à la fois le nom et l’URL de leurs chaînes. Celles-ci offraient des opportunités de branding pour aider les chaînes à s’identifier et à se distinguer.

Cependant, contrairement aux noms de chaînes, chaque identifiant sera unique, permettant aux créateurs de distinguer davantage leur marque distincte. Ceci est similaire aux identifiants et noms d’utilisateur couramment utilisés sur d’autres sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram.

Avant cette mise à jour, YouTube n’offrait qu’un support limité pour l’utilisation du format. Les utilisateurs peuvent l’utiliser dans les chats YouTube Live pour mentionner d’autres personnes, ou les créateurs peuvent utiliser le format @ pour mentionner des chaînes et des titres de vidéos, mais ne peuvent marquer un autre utilisateur qu’en répondant à leurs commentaires.

@Username Format cherche à rivaliser avec TikTok

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, la plateforme de vidéos courtes TikTok est devenue un acteur majeur dans le monde des réseaux sociaux. En tant que telles, d’autres plateformes de médias sociaux ont cherché des moyens de rivaliser avec Facebook en lançant Reels et YouTube en se développant dans Shorts.

L’une des fonctionnalités offertes par TikTok est la possibilité pour les utilisateurs d’engager des conversations via des publications et les discussions et résultats qui en résultent. En ajoutant des poignées @username aux pages de chaîne et aux shorts, YouTube espère générer une utilisation similaire.


Image en vedette : Shutterstock/PixieMe

YouTube lance des annonces vidéo verticales pour les campagnes TrueView et universelles de promotion d’applications

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Google lance des annonces vidéo verticales sur YouTube pour les campagnes TrueView et Universal App.

La société affirme que plus de 70% du temps de visionnage de YouTube se produit sur des appareils mobiles.

Afin d’offrir une expérience plus fluide aux mobinautes, YouTube propose désormais une solution publicitaire adaptée aux vidéos verticales.

YouTube a mis à jour son lecteur vidéo mobile pour s’adapter aux vidéos verticales l’année dernière.

Une vidéo verticale apparaîtra plus grande qu’une vidéo paysage, couvrant 75 % de l’écran. Si un utilisateur clique ensuite sur le bouton plein écran, la vidéo couvrira 100 % de l’écran lorsque l’appareil est tenu en mode portrait.

Les publicités vidéo verticales sont conçues pour permettre aux annonceurs de mieux profiter des nouvelles dimensions d’écran offertes par le lecteur adaptatif.

« Les publicités vidéo verticales fournissent une grande et belle toile pour diffuser votre message sur mobile et permettre l’engagement avec vos clients d’une manière qui correspond à leurs préférences de visionnage. De plus, elles constituent un excellent moyen de compléter les vidéos horizontales. Nous vous recommandons d’ajouter des éléments vidéo verticaux et horizontaux à la même campagne pour maximiser l’impact sur la marque. »

En ce qui concerne les vidéos verticales, YouTube conseille aux annonceurs d’éviter les messages de base dans les 10 % supérieurs et les 25 % inférieurs de la vidéo. Ce sont les zones les plus fréquemment cultivées.

À l’avenir, si les annonceurs souhaitent que les annonces vidéo s’affichent de manière optimale sur différents appareils, il est recommandé d’utiliser des ratios vidéo différents pour les campagnes vidéo et universelles de promotion d’applications.

Les formats d’image pris en charge sont les suivants :

  • Paysage : 16:9
  • Verticale : 9:16
  • Carré : 1:1

Lors des tests, YouTube indique que les publicités vidéo verticales ont aidé une grande marque à augmenter de 33 % la notoriété de la marque et de près de 12 % la considération.

YouTube Shorts ajoute une autre fonctionnalité TikTok – Narration vocale

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YouTube Shorts adopte une autre fonctionnalité TikTok populaire qui permet aux créateurs de raconter des vidéos. Découvrez comment ajouter des voix off après avoir enregistré un contenu.

Vous pouvez utiliser des voix off pour améliorer Shorts, comme expliquer comment faire quelque chose, ajouter des commentaires perspicaces ou faire des commentaires amusants.

Avant cette mise à jour, YouTube ne facilitait pas l’ajout de votre voix à une vidéo enregistrée. Vous auriez dû capturer votre voix pendant l’enregistrement de la vidéo.

Désormais, vous pouvez ajouter une voix off à YouTube Shorts après l’enregistrement. Apprenez à le faire en suivant les étapes de la section suivante.

Comment ajouter une voix off aux courts métrages YouTube

Après avoir enregistré une vidéo YouTube Shorts, vous pouvez ajouter une voix off en suivant ces étapes :

  • Appuyez sur le bouton de coche en bas à droite de l’écran de l’appareil photo
  • Appuyez sur le bouton de voix off
  • Déplacez la ligne blanche verticale sur la pellicule vidéo à l’endroit où vous voulez commencer votre voix off
  • Appuyez sur le bouton d’enregistrement rouge pour démarrer l’enregistrement et appuyez à nouveau dessus pour arrêter l’enregistrement.

Vous pourrez lire votre voix off avant de publier la vidéo. Si vous n’êtes pas satisfait du résultat de la voix off, vous pouvez appuyer sur le bouton d’annulation et le réenregistrer.

Comme dernière étape avant de publier la vidéo, vous aurez la possibilité d’ajuster les niveaux audio de la musique, de l’audio de votre vidéo d’origine et de votre voix off.

Disponibilité

La fonctionnalité de voix off pour YouTube Shorts est maintenant déployée sur iOS.


La source: Youtube

Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

TikTok vs YouTube : lequel est le meilleur pour vous ?

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Les spécialistes du marketing de contenu utilisent plus que jamais le contenu vidéo.

En 2022, 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.

Outre la montée en puissance de TikTok, en particulier pendant la pandémie, de plus en plus de spécialistes du marketing créent des vidéos, et 46 % des spécialistes du marketing ont déclaré que c’était parce que les vidéos étaient devenues plus faciles à développer en interne.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, devriez-vous sauter dans le train en marche ?

Et qu’en est-il du YouTube plus « traditionnel » ?

Dans le monde entier, YouTube fait partie du Top 3 des réseaux sociaux. TikTok n’est pas encore arrivé, même s’il grimpe régulièrement au 5e rang.

Ce n’est pas parce que TikTok est le dernier né du bloc que vous devez lui allouer tous vos budgets vidéo.

Le choix entre les deux nécessite une réflexion et une réflexion approfondies. Vous devez prendre en compte le type de contenu, le public cible, les taux d’engagement et les dépenses de marketing d’influence.

Alors, laquelle de ces deux plateformes vidéo virales est la plus logique pour votre entreprise ?

Plongeons dedans.

Qu’est-ce que TikTok ?

Après que la société de technologie chinoise ByteDance a acquis Musical.ly en 2017, sa technologie a été portée. Ainsi, TikTok est né.

TikTok (appelé Douyin localement) est une plate-forme de médias sociaux conviviale qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos courtes.

Avec un éditeur de vidéo gratuit intégré à l’application, n’importe qui peut ajouter des filtres, des autocollants et une synthèse vocale pour une vidéo de 15 secondes.

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, ce qui en fait l’application la plus téléchargée au monde en 2021.

Qu’est-ce que YouTube ?

Avec plus de 2,1 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme de partage de vidéos existe depuis bien plus longtemps. Lancé en 2005, YouTube a été le pilier du partage de contenu vidéo.

Trois anciens employés de PayPal ont fondé YouTube pour permettre aux gens de s’amuser en partageant leurs vidéos personnelles. (Vous vous souvenez des premières vidéos YouTube virales ?)

Par rapport à TikTok, les vidéos YouTube sont beaucoup plus longues.

Facteurs à prendre en compte lors du choix entre TikTok et YouTube

TIC Tac Youtube
Public (États-Unis) 50% entre 18 et 24 ans, 17,7% entre 12 et 17 ans 95% entre 18 et 19 ans
Longueur moyenne du contenu 15 à 60 secondes 11,7 minutes
Temps moyen passé par jour 45,8 minutes par jour 45,6 minutes par jour
Trafic (organique) 318,2 millions 646 milliards
Trafic (payant) 643 600 65,1 millions
Niches réussies
  • Danse
  • La comédie
  • Créateurs plus petits/spécialisés
  • Produits incontournables
  • Répartition des reportages
  • Astuces de maquillage et de mode avec des extraits sonores à la mode
  • Heure du conte (point de vue à la première personne)
  • Contenu permanent
  • Lifehack et vidéos DIY
  • Mode d’emploi
  • Jeux, personnes et blogs
  • Musique et divertissement
  • Événements sportifs
Coût pour les comptes professionnels $o – compte gratuit $o – compte gratuit

Audience pour TikTok vs YouTube

TikTok a un public américain plus jeune

Si vous faites du marketing auprès des adolescents, alias la génération Z (et par extension, la génération Alpha qui deviendront des adolescents l’année prochaine), TikTok est un pari fort.

Depuis avril 2022 :

« Près de la moitié des utilisateurs de TikTok aux États-Unis avaient entre 18 et 34 ans, constituant le plus grand groupe démographique de la plateforme.

Les utilisateurs de TikTok âgés de 12 à 17 ans représentaient environ 17,7 % de la base d’utilisateurs d’applications de vidéo sociale populaires aux États-Unis, tandis que 2,5 % des utilisateurs de TikTok dans le pays avaient 11 ans ou moins.

Cela signifie que TikTok est particulièrement populaire auprès de la génération Z, tandis que de plus en plus d’adultes deviennent également des utilisateurs d’applications.

Notez que les jeunes enfants âgés de 12 ans et plus peuvent accéder à TikTok (l’application nécessite un minimum de 12 ans pour obtenir un profil).

La génération Z et la génération Y sont plus susceptibles de faire confiance aux YouTubers

Si vous essayez d’atteindre la génération Y (tout en gardant à l’esprit la génération Z plus âgée) et d’être considéré comme plus autoritaire, YouTube pourrait être un pari plus sûr.

Selon Pew Research :

« En 2021, 95 % des adultes américains âgés de 18 à 29 ans ont déclaré utiliser YouTube (l’âge démographique avec le pourcentage le plus élevé), tandis que seulement 49 % des adultes américains de plus de 65 ans ont déclaré l’utiliser. »

Selon le rapport 2022 sur la culture et les tendances de YouTube, 83 % des membres de la génération Z regardent du contenu apaisant sur YouTube pour les aider à se détendre.

Enfin, dans une enquête réalisée par Ypulse, les YouTubers étaient les personnalités publiques les plus fiables (31%) parmi les personnes interrogées, battant les TikTokers de 12%.

TikTok vs YouTube : format et longueur du contenu

Gardez-le court et doux sur TikTok

TikTok a une durée maximale de trois minutes. TikTok recommande une durée optimale de 21 à 34 secondes pour garder les téléspectateurs intéressés, mais les vidéos moyennes durent de 15 à 60 secondes.

Bien que cela laisse peu de place aux vidéos explicatives complètes, vous pouvez toujours créer un contenu de qualité en déplacement et le transformer en une série non chronologique.

TikTok privilégie les vidéos courtes avec un rapport d’aspect de 9:16 ; il est optimisé verticalement pour les appareils mobiles.

La plate-forme propose également TikTok LIVE, une fonctionnalité permettant aux créateurs de se connecter en temps réel avec leur public (pensez aux questions-réponses ou aux expériences de concert).

Laissez les vidéos les plus longues sur YouTube

Les comptes vérifiés sur YouTube peuvent diffuser jusqu’à deux heures de vidéo, tandis que les comptes non vérifiés ne peuvent télécharger que 15 minutes. La durée moyenne des vidéos est de 11,7 minutes.

Bien que les vidéos YouTube soient populaires sur les appareils mobiles (49,3 % les regardent sur YouTube pour mobile), leur nombre devrait diminuer car YouTube continue d’être disponible sur les ordinateurs de bureau et les téléviseurs.

Gardez à l’esprit le format d’image 16: 9, car les applications YouTube sont de plus en plus populaires avec les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et d’autres gadgets.

YouTube a lancé sa fonctionnalité de diffusion en direct pour les créateurs en 2011.

La plate-forme est célèbre pour ses diffusions en direct de jeux, le Superbowl, les Jeux olympiques, etc.

De plus, les YouTubers peuvent organiser des listes de lecture de contenu, permettant aux téléspectateurs de profiter de la musique en streaming et du contenu connexe pendant des heures avec une option de lecture automatique.

Noter: Le temps moyen par jour pour les deux chaînes est d’environ 45 minutes, TikTok gagnant d’un cheveu à 45,8 minutes contre 45,6 minutes pour YouTube.

Comparaison entre TikTok et l’algorithme YouTube

Il y a du contenu qui fonctionne bien sur les deux plateformes (considérez les critiques de produits et les vidéos de réaction).

Néanmoins, voici les types de contenus pour lesquels chaque chaîne est mieux connue.

Pour approfondir le puissant algorithme de recherche de TikTok ou la façon dont les résultats de recherche de YouTube ont récemment changé, nous vous recommandons de les lire plus en détail dans les liens fournis.

TikTok : des niches qui réussissent

exemple de contenu tiktok populaire: découvertes de lifehack relatables

Le contenu de la taille d’une bouchée n’a jamais été aussi digeste, les créateurs utilisant TikTok pour diffuser du contenu simple dans les mèmes, le contenu éducatif, la synchronisation labiale et les vidéos de danse.

Celles-ci incluent souvent des séries de contenu spécialisées, comme Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s, ou des professionnels connectés à un hashtag particulier avec un contenu généralement dédié à une spécialité. (Remarque : cela pourrait être une opportunité pour le secteur ou le créneau de votre entreprise.)

Les petites et grandes marques peuvent travailler avec des influenceurs pour créer un contenu simple, engageant et potentiellement viral. Découvrez comment le rouge à lèvres Black Honey de Clinique s’est vendu à cause des vidéos TikTok qui sensibilisent.

Le contenu de TikTok Creator a tendance à être relatable et authentique ; vous pouvez utiliser l’outil TikTok Insights pour voir ce qui fonctionne pour chaque génération dans quel secteur.

Niches qui fonctionnent sur YouTube

Le contenu populaire sur YouTube comprend des vidéos explicatives, des critiques de produits, des clips musicaux, des sketchs comiques et bien plus encore.

Votre marque peut bénéficier d’une collaboration avec YouTubers (les personnalités les plus fiables, selon l’enquête ci-dessus). Par exemple, NordVPN a fréquemment des accords de parrainage avec des critiques de gadgets technologiques, comme Techmoan.

YouTube peut être meilleur pour les produits qui ne sont pas aussi faciles à montrer dans des formats courts. De plus, les tutoriels YouTube ont tendance à avoir un ton plus sérieux.

Formats d’annonces TikTok

Pour les formats d’annonces TikTok, vous disposez des options suivantes (voir TikTok Ads For Beginners: A Complete Guide & Steps To Success pour apprendre à les utiliser).

  • TopView: Un format vidéo de 60 secondes qui attire l’attention et ne distrait pas.
  • Annonces In-Feed: un type d’annonce d’inspiration native qui s’intégrera de manière transparente à la page « Pour vous » d’un internaute.
  • Défi hashtag de marque : Un UGC (contenu généré par l’utilisateur) utilisant la campagne hashtag de votre marque.
  • Effets de marque : Autocollants, filtres ou effets spéciaux de marque.

Formats d’annonces YouTube

Pour les vidéos dotées de fonctionnalités de monétisation des annonces, voici les formats d’annonces vidéo suivants disponibles pour les comptes professionnels YouTube.

Lisez le guide complet du débutant sur la publicité vidéo YouTube pour un guide complet sur la façon de les utiliser.

  • Annonces vidéo désactivables : Une annonce vidéo avec une option permettant aux téléspectateurs de sauter après cinq secondes.
  • Annonces vidéo non désactivables : Ces publicités ne permettent pas aux téléspectateurs d’ignorer cette vidéo de 15 à 20 secondes.
  • Annonces bumper: D’une durée maximale de six secondes, ces publicités doivent être visionnées avant qu’une vidéo ne soit visionnée.
  • Annonces superposées: Uniquement diffusées sur ordinateur, ces publicités occupent les 20 % inférieurs de l’écran d’une vidéo.

Les vidéos YouTube peuvent être monétisées et générer des revenus publicitaires partagés.

La création de comptes professionnels est gratuite sur les deux plateformes. Gardez à l’esprit que TikTok a un minimum de 50 $ pour une dépense publicitaire, tandis que YouTube Ads offre 100 $ en crédits gratuits lorsque vous dépensez 50 $ en publicités vidéo.

Conclusion

Faut-il privilégier l’un plutôt que l’autre ?

En surface, TikTok.com compte 318,2 millions de trafic organique et YouTube.com 646 milliards.

Pour le trafic payant, TikTok est de 643 600, tandis que YouTube atteint 65,1 millions.

YouTube et TikTok sont là pour rester, et bien que le trafic de YouTube semble plus important, la montée rapide de TikTok au sommet est à surveiller.

En règle générale, les deux sont idéaux pour les spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing vidéo ; 87 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter leur trafic, et 82 % le temps d’attente.

La meilleure plate-forme dépend de votre marque et du type de contenu pour lequel vous disposez des ressources, du cycle d’achat des clients, de vos objectifs en matière de médias sociaux et de votre budget.

Lorsqu’il est utilisé à bon escient, celui des deux que vous choisissez sera bénéfique pour votre entreprise à long terme.

Davantage de ressources:

  • TikTok pourrait-il être un moteur de recherche ? Pour de nombreux utilisateurs, c’est déjà le cas
  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Daxiao Productions/Shutterstock

YouTube recherche des sujets de santé pour montrer des histoires personnelles

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YouTube met à jour la façon dont il fournit les résultats de recherche pour les requêtes liées à la santé, en ajoutant une section dédiée aux histoires personnelles des patients.

Dans une annonce, YouTube indique qu’il apporte ce changement en réponse à la façon dont les gens recherchent des vidéos liées à des problèmes de santé.

« Souvent, les gens ne viennent pas du tout sur YouTube avec une question de santé », déclare YouTube. « Au lieu de cela, ils viennent avec une question humaine : comment puis-je vivre avec cela ? »

Les modèles de recherche sur YouTube indiquent que les personnes vivant avec des problèmes de santé chroniques ne viennent pas toujours sur le site pour rechercher des informations. Ils recherchent le soutien d’autres personnes qui vivent la même chose.

« … ils touchaient tous au même élément humain : nous nous aidons les uns les autres à traverser les choses. Le besoin de connexion et d’appartenance est universel, et cela est prouvé par des données – la science du soutien par les pairs montre que la connexion sociale a un impact positif sur la santé physique et mentale.

Étagère des histoires personnelles de YouTube

Pour favoriser le type de connexion que les gens recherchent, YouTube lance une étagère d’histoires personnelles dans les résultats de recherche.

Lorsque vous recherchez des sujets liés à un problème de santé, YouTube renvoie un carrousel de vidéos avec des personnes partageant des histoires personnelles sur le problème.

L’étagère des histoires personnelles est entrecoupée d’autres résultats de recherche, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous :

YouTube recherche des sujets de santé pour montrer des histoires personnelles

Pour qu’une vidéo soit éligible à apparaître sur l’étagère, elle doit se concentrer sur une expérience vécue personnelle et authentique qui est pertinente pour un état de santé physique ou mental spécifique.

Le contenu promotionnel, ou le contenu qui diffuse des informations erronées, n’est pas éligible pour l’étagère des histoires personnelles.

YouTube indique que l’étagère des histoires personnelles commencera d’abord à être déployée pour les requêtes liées au cancer et à des sujets de santé mentale comme l’anxiété et la dépression.

L’étagère Histoires personnelles est disponible pour les utilisateurs aux États-Unis, mais YouTube prévoit de l’étendre à davantage de marchés et à davantage de types de requêtes.


La source: Youtube
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YouTube monétise les courts métrages avec une répartition des revenus de 45 %

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YouTube annonce que Shorts sera bientôt éligible à la monétisation et que les créateurs conserveront 45 % des revenus générés par l’audience.

Il s’agit d’une mise à jour importante pour les créateurs qui gagnent des revenus sur YouTube.

Contrairement aux vidéos de longue durée, qui permettent aux créateurs de profiter des revenus publicitaires, Shorts n’a pas de chemin direct vers la monétisation.

YouTube a un « fonds » Shorts qui verse de l’argent aux créateurs pour les vidéos populaires. Cependant, ce n’est pas la même chose qu’un flux de revenu résiduel.

En plus de monétiser les courts métrages, YouTube élargit les critères d’éligibilité au Programme Partenaire YouTube. Cela aidera davantage de créateurs à se qualifier pour générer des revenus avec du contenu long et court.

Voici plus d’informations sur le moment où les créateurs peuvent commencer à gagner de l’argent avec YouTube Shorts et sur les personnes éligibles à la monétisation.

Monétisation des courts métrages YouTube

À partir de début 2023, les créateurs du Programme Partenaire YouTube pourront monétiser les vidéos Shorts.

Cela permettra aux créateurs de gagner de l’argent grâce aux publicités diffusées entre les vidéos du flux Shorts.

YouTube ajoutera les revenus générés par les annonces dans le flux Shorts et versera une part aux créateurs à la fin du mois.

Sur le montant global alloué aux créateurs, ceux-ci conserveront 45 % des revenus, répartis en fonction de leur part du nombre total de vues des courts métrages.

C’est une approche intéressante pour payer les créateurs, incitant toute la communauté à soutenir Shorts.

Plus les revenus publicitaires générés par les courts métrages sont importants tout au long du mois, plus tout le monde sera payé.

Sur le papier, cela semble être un moyen astucieux de rassembler la communauté YouTube derrière Shorts, ce qui est exactement ce que l’entreprise doit faire pour devancer des concurrents comme TikTok.

Contrairement au fonds Shorts, YouTube affirme que ce modèle de partage des revenus est conçu pour une durabilité à long terme :

«Nous nous attendons à ce que la majorité des bénéficiaires de notre Shorts Fund gagnent plus d’argent dans le cadre de ce nouveau modèle, qui a été conçu pour une durabilité à long terme. Au lieu d’un fonds fixe, nous doublons le modèle de partage des revenus qui a dynamisé l’économie des créateurs et permis aux créateurs de bénéficier du succès de la plateforme. »

Extension de l’éligibilité au Programme Partenaire YouTube

Pour bénéficier de la monétisation des courts métrages, les créateurs doivent d’abord être acceptés dans le Programme Partenaire YouTube.

Pour attirer davantage de créateurs axés sur les courts métrages dans le Programme Partenaire, YouTube introduit de nouveaux critères d’éligibilité.

À partir de début 2023, les créateurs peuvent postuler au Programme Partenaire YouTube en atteignant un seuil de 1 000 abonnés et 10 millions de vues sur les courts métrages plus de 90 jours.

Ce changement permettra aux créateurs de se qualifier pour le Programme Partenaire même s’ils ne publient pas de vidéos de longue durée.

Lorsque ce changement sera déployé, YouTube conservera ses critères existants, à savoir 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage.

Enfin, YouTube indique qu’il abaissera le seuil de qualification pour le financement par les fans au début de 2023, permettant aux créateurs non partenaires du programme de gagner de l’argent grâce aux achats des téléspectateurs.

Plus de détails seront disponibles lorsque les mises à jour se rapprocheront du lancement.


La source: Youtube
Image en vedette : Mehaniq/Shutterstock

YouTube expérimente de nouvelles fonctionnalités pour l’onglet Recherche Analytics

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Sur la base du succès de YouTube Search Insights, une fonctionnalité de recherche de mots clés publiée l’année dernière, la plateforme de partage de vidéos expérimente trois nouvelles fonctionnalités dans l’onglet Analytics Research.

Les nouvelles fonctionnalités, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights sont destinées à aider les créateurs de contenu à identifier les domaines d’intérêt pour leur public.

Cette annonce a été faite via une vidéo sur la chaîne YouTube Creator Insider, qui a été lancée en 2017 pour fournir des mises à jour hebdomadaires de l’équipe technique des créateurs du site.

De nouvelles fonctionnalités élargissent les perspectives de développement de contenu

Search Insights a été lancé dans le but d’aider les créateurs à développer du contenu autour de sujets potentiels d’intérêt pour leur public. Il a reçu une réponse positive, avec « 80% des créateurs de l’expérience exprimant leur satisfaction avec l’outil », selon Pierce Vollucci, chef de produit senior YouTube dans la vidéo.

Alors que YouTube travaille sur l’extension de la fonctionnalité pour inclure davantage de langues et de marchés, Search Insights ne fournit actuellement que des informations sur ce que les téléspectateurs recherchent.

Les nouvelles fonctionnalités annoncées, Watch Interest, Watch Activity et Custom Insights, aideront les créateurs de contenu à trouver de nouveaux domaines connexes susceptibles d’intéresser leurs téléspectateurs.

Regarder l’intérêt est destiné à aider les créateurs de contenu à identifier les vidéos les plus populaires, en hausse ou récentes dans un sujet. Ceci est destiné à leur permettre de capitaliser sur les sujets et les vidéos tendances actuelles.

Watch Activity montrera quels types de contenu le public d’un créateur regarde. Cela peut être utilisé pour évaluer l’intérêt pour les types de contenu connexes.

Les informations personnalisées seront adaptées à la chaîne du créateur, fournissant des informations sur les intérêts uniques de son public ou ses vidéos enregistrées. La fonction de sauvegarde, qui n’était initialement disponible que sur le bureau mais qui est maintenant également dans l’application mobile, l’utilise comme un signal d’intérêt.

« Les créateurs sont souvent inspirés par des vidéos dans des niches adjacentes, nous mettons donc en évidence des sujets ou des domaines pertinents adjacents à votre contenu actuel », a déclaré Vollucci dans la vidéo.

Les nouvelles fonctionnalités ne font que commencer les améliorations prévues

YouTube reste tourné vers l’avenir dans son approche de l’analyse et recherche en permanence de nouvelles façons d’aider les créateurs de contenu. Si cette expérience de nouvelles fonctionnalités réussit, comme la précédente mise à jour de Search Insights, YouTube cherchera à la déployer auprès d’un public plus large.

« Ce ne sont là que quelques-unes des améliorations auxquelles nous pensons en ce qui concerne l’avenir de la recherche de contenu », a déclaré Vollucci dans la vidéo. « Nous espérons mener cette expérience pendant une durée limitée, recueillir tous vos commentaires et proposer la fonctionnalité à un ensemble plus large de créateurs. »


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YouTube ajoute des métriques à l’application principale, + une nouvelle façon de gérer les diffusions en direct

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YouTube ajoute plus de mesures pour les créateurs dans son application principale, la mettant à parité avec l’application YouTube Studio.

De plus, YouTube met à niveau la salle de contrôle en direct avec la possibilité, demandée depuis longtemps, de modérer les chats pendant les diffusions en direct.

Voici plus d’informations sur les deux mises à jour annoncées dans la mise à jour YouTube de cette semaine.

Modération du chat en direct dans YouTube Studio et la salle de contrôle en direct

Les créateurs YouTube ont plusieurs options en matière de diffusion en direct.

Les créateurs peuvent passer en direct à partir de l’application YouTube principale, de la salle de contrôle en direct ou de YouTube Studio. Cependant, ils ne partagent pas tous les mêmes fonctionnalités.

Jusqu’à présent, les créateurs ne pouvaient modérer les chats en direct que sur l’application mobile YouTube.

Il n’était pas possible de modifier ou de gérer les diffusions en direct mobiles dans la salle de contrôle en direct ou dans YouTube Studio si un créateur lançait la diffusion depuis l’application YouTube principale.

Pour les créateurs, les options disponibles signifiaient un compromis entre la possibilité de modérer les chats en direct et les capacités de gestion robustes de Live Control Room et de YouTube Studio.

Désormais, les créateurs peuvent tout faire au même endroit. YouTube lance la possibilité de programmer, gérer et modifier des diffusions en direct dans Live Control Room et YouTube Studio.

Cela inclut la modération des chats en direct et l’utilisation de fonctionnalités de chat en direct telles que les sondages et les produits épinglés.

Ces mises à jour de la salle de contrôle en direct et de YouTube Studio seront déployées pour tous les créateurs d’ici la fin de la semaine.

Métriques clés pour les publications dans l’application principale

Les créateurs YouTube peuvent désormais analyser les mesures clés dans les principales applications iOS et Android.

Auparavant, les créateurs ne pouvaient accéder qu’aux informations sur les vidéos Shorts, les vidéos régulières et les diffusions en direct de Studio Mobile. Avec ce lancement, YouTube apporte la parité à l’application principale.

Pour plus de détails, voir la vidéo complète ci-dessous :


Image en vedette : photosince/Shutterstock

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l’argent

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Google a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les annonces YouTube qui aideront les annonceurs à générer davantage de conversions.

Les nouvelles fonctionnalités combinent les solutions créatives proposées par YouTube avec les solutions d’apprentissage automatique et de mesure proposées par Google Ads.

Extensions d’annonces

Les annonceurs YouTube pourront bientôt générer davantage de conversions grâce à une plus grande variété d’extensions d’annonces vidéo.

Dans l’exemple ci-dessous, Google montre comment un studio de cinéma utilise l’une des nouvelles extensions d’annonces pour générer des ventes de billets.

Google présente de nouvelles façons pour les annonceurs YouTube de gagner de l'argent

Les autres actions pouvant être effectuées à partir des nouvelles extensions d’annonces incluent le téléchargement d’une application et la réservation d’un voyage.

Ces extensions rejoindront les extensions de lieu et de formulaire existantes pour les annonces TrueView InStream.

Nouvelles solutions de mesure

Google fait évoluer sa solution Brand Lift pour les annonces YouTube afin de permettre aux annonceurs de mesurer et d’agir plus facilement sur les métriques supérieures et inférieures de l’entonnoir.

Les annonceurs pourront bientôt configurer des études d’impact sur la marque directement dans Google Ads ou Display & Video 360 et consulter les rapports avec d’autres statistiques publicitaires.

Des études sur l’impact sur la marque seront également envoyées pendant toute la durée de la campagne d’un annonceur afin qu’il puisse comprendre comment les publicités vidéo influencent les perceptions des spectateurs en temps quasi réel.

Les études YouTube sur l’impact sur la marque incluront deux nouvelles statistiques :

  • Utilisateurs concernés : Le nombre de personnes qui ont été influencées par une publicité.
  • Coût par utilisateur levé : Les annonceurs peuvent utiliser cette mesure pour optimiser l’efficacité et la rentabilité de leur campagne.

Enfin, Google intensifie ses investissements dans ses partenaires de mesure pour s’assurer que les annonceurs peuvent mesurer les médias YouTube avec des solutions de mesure qui répondent à un ensemble de normes plus strictes.

YouTube supprime des chaînes de son programme partenaire pour la duplication de contenu

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YouTube supprime des chaînes de son programme partenaire pour duplication, ce qui signifie que les chaînes ne peuvent plus monétiser leur contenu.

Les chaînes peuvent être supprimées du programme partenaire de YouTube pour avoir enfreint l’une de ses politiques, mais le seul domaine sur lequel les gens ont récemment posé des questions est la duplication.

Afin de dissiper toute confusion, un représentant de l’entreprise a lancé un fil de discussion sur le forum d’aide de YouTube pour expliquer ce que signifie être retiré du programme partenaire pour duplication.

Qu’est-ce que YouTube considère comme un contenu en double ?

Le contenu dupliqué ne se limite pas à la violation du droit d’auteur.

Conformément au règlement du programme partenaire de YouTube, les chaînes ne sont autorisées à monétiser leur contenu que lorsqu’il apporte une valeur ajoutée et qu’il est original et pertinent.

Dans certains cas, le programme partenaire peut autoriser les chaînes à réutiliser le contenu d’autres sources.

Les chaînes peuvent toujours monétiser le contenu réutilisé si elles ajoutent des commentaires originaux significatifs, une valeur éducative, une narration ou un montage de haute qualité.

Même si une chaîne obtient des droits d’utilisation commerciale pour utiliser le contenu d’autres chaînes, elle ne sera toujours pas éligible au Programme Partenaire YouTube à moins qu’elle ne réponde aux critères ci-dessus.

Exemples de contenu pouvant être supprimé pour duplication

YouTube peut supprimer du contenu pour duplication si :

  • Il semble être généré automatiquement
  • Il est extrait de sources tierces sans rien d’original ajouté
  • Il est mis en ligne ailleurs et la chaîne en question n’est pas l’uploader d’origine
  • Il a été téléchargé de telle manière qu’il essaie de contourner les outils de détection des droits d’auteur de YouTube

Que faire si votre chaîne a été supprimée pour duplication

Les chaînes qui ont été supprimées du programme partenaire pour duplication ont la possibilité de supprimer ou de mettre à jour leur contenu pour se conformer aux politiques de YouTube.

Une fois que le contenu problématique a été mis à jour ou supprimé, les chaînes peuvent présenter une nouvelle demande de participation au Programme Partenaire YouTube dans un délai de 30 jours.

YouTube examinera ensuite la demande et décidera de rétablir ou non la chaîne.

Google améliore l’attribution pour les annonces « TrueView for Action » de YouTube

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Google a amélioré l’attribution des annonces TrueView pour l’action sur YouTube de manière à prendre en compte ceux qui convertissent après leur session de visionnage.

Afin d’aider les annonceurs à mesurer plus précisément l’impact de leurs annonces vidéo, Google modifie la fenêtre d’attribution par défaut pour les annonces TrueView for Action.

Ce que les annonceurs doivent savoir

La fenêtre d’attribution par défaut passe de 30 secondes avec une fenêtre de conversion de 30 jours à 10 secondes avec une fenêtre de conversion de 3 jours.

Cela signifie que le système de mesure des publicités de YouTube comptera un « engagement » lorsqu’une publicité TrueView pour l’action est cliquée ou regardée pendant au moins 10 secondes.

Une « conversion » sera comptabilisée lorsqu’un utilisateur agit sur une annonce dans les 3 jours suivant un « engagement ».

Pour ceux qui ont cliqué sur une annonce, une ‘Conversion’ sera comptabilisée selon la fenêtre de conversion définie par l’annonceur.

En plus d’un suivi des conversions plus précis, les annonceurs peuvent s’attendre à des temps de montée en puissance plus rapides pour les campagnes au CPA cible et à des rapports plus actuels grâce à un délai de conversion réduit.

Pourquoi Google change-t-il les choses ?

Après avoir examiné la relation entre l’exposition des annonces vidéo et les conversions, Google a déterminé que la fenêtre d’attribution par défaut pour les annonces TrueView for Action devait changer.

Comme le dit Google, les gens convertissent souvent quelques jours après avoir visionné une annonce vidéo.

Les annonces vidéo YouTube plantent la graine qui pourrait finalement conduire à une conversion, même si le client n’a pas cliqué sur l’annonce et effectué un achat immédiat.

« De la naissance d’une idée à la prise de décision finale, la vidéo en ligne a une influence considérable sur le parcours du consommateur d’aujourd’hui. Plus de 90 % des consommateurs déclarent avoir découvert de nouveaux produits et de nouvelles marques sur YouTube, et le temps de visionnage des vidéos YouTube sur « quel produit acheter » a doublé d’une année sur l’autre. »

Aucune action n’est requise de la part des annonceurs pour profiter de ces changements.

Google facilite le ciblage des publicités YouTube sur les utilisateurs de téléviseurs connectés

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Google présente un nouveau type d’appareil d’écrans de télévision pour les annonces vidéo qui permettra aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui regardent YouTube sur des téléviseurs connectés.

Le nouveau type d’appareil « écrans de télévision » rejoint d’autres types d’appareils dans Google Ads et Display & Video 360, tels que les ordinateurs, les téléphones et les tablettes.

Avec un type d’appareil dédié aux écrans de télévision, les annonceurs peuvent utiliser différentes créations spécifiquement pour les téléspectateurs ou définir un ajustement des enchères en fonction de l’appareil pour les annonces sur les écrans de télévision.

Les annonceurs auront également accès aux rapports sur les publicités diffusées sur les écrans de télévision, ce qui facilitera la mesure de l’impact des publicités sur ce type d’appareil.

Dans son annonce, Google cite des recherches d’Ipsos Lab Experiments qui suggèrent que les gens réagissent positivement aux publicités sur les écrans de télévision.

« … sur la base d’Ipsos Lab Experiments, les publicités YouTube diffusées à la télévision ont entraîné une augmentation significative du souvenir publicitaire et de l’intention d’achat, avec une augmentation moyenne de 47 % et 35 % respectivement. »

Les annonceurs peuvent définir le ciblage par appareils pour les campagnes vidéo en procédant comme suit :

  • Connectez-vous à Google Ads
  • Cliquez sur Campagnes dans le menu Page
  • Sélectionnez une campagne vidéo
  • Cliquez sur « Appareils » dans le menu Page
  • Passez la souris sur le type d’appareil que vous souhaitez cibler
  • Cliquez sur l’icône en forme de crayon dans l’enchère d’ajustement. colonne
  • Sélectionnez Augmenter ou Diminuer dans le menu déroulant
  • Saisissez le pourcentage dont vous souhaitez ajuster le ciblage
  • Cliquez sur Enregistrer

Le nouveau type d’appareil pour les écrans de télévision est disponible dès aujourd’hui pour les annonceurs YouTube.

Les annonces seront diffusées aux utilisateurs diffusant du contenu YouTube sur des appareils tels que des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux vidéo et des appareils tels que Chromecast et Apple TV.

YouTube ajoute une nouvelle section de podcasts

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YouTube a ajouté une nouvelle page « Explorer » des podcasts qui facilite la recherche de podcasts. Bien que l’ajout n’ait pas été officiellement annoncé, des yeux vifs ont remarqué et attiré l’attention sur la nouvelle section dédiée aux podcasts.

La nouvelle page Explorer pour les podcasts peut aider à apporter plus de visibilité aux podcasts.

Explorer les pages

Les pages d’exploration sont des catégories de niveau supérieur, comme Musique, Des sportset La comédie.

La navigation dans les menus permet au public de naviguer facilement vers le genre de contenu qui les intéresse, et une fois là-bas, ils peuvent parcourir les différentes sélections.

Les menus permettant d’accéder aux pages Explorer se trouvent en haut à gauche de la page à partir du lien intitulé Explorer et plus bas le long de la navigation de gauche dans la section Explorer.

Capture d’écran des liens vers les pages d’exploration de YouTube

Capture d'écran

La nouvelle page Podcasts Explorer n’est pas accessible depuis le menu sur le côté.

Le lien vers la page de la catégorie Podcasts n’est accessible que via la page principale de la catégorie Explorer.

Il faut d’abord cliquer sur la page principale Explorer via le lien accessible dans le coin supérieur gauche.

Capture d’écran du lien vers la page d’exploration de YouTube

Capture d'écran de la navigation YouTube

La page Explorer principale comporte un menu de texte et d’icônes qui comprend un lien vers la nouvelle page Podcasts, située dans le coin inférieur droit de la section du menu.

Capture d’écran du menu de la page Explorer avec le lien Podcasts en surbrillance

Capture d'écran

En cliquant sur l’icône, un visiteur accède à la nouvelle page Podcasts.

Capture d’écran de la nouvelle page de podcasts

Capture d'écran

La nouvelle page Explorer pour les podcasts contient neuf catégories de podcasts à explorer :

  1. Épisodes populaires
  2. Listes de lecture de podcast populaires
  3. Recommandé
    En fonction de vos abonnements et de votre historique
  4. Créateurs de podcasts populaires
  5. La comédie
  6. Vrai crime
  7. Des sports
  8. Musique
  9. Télévision et cinéma

Les seules catégories qui ont une page dédiée pour explorer les podcasts pour le sujet donné sont :

  • Épisodes populaires
  • Listes de lecture de podcast populaires
  • Créateurs de podcasts populaires

Le public peut visiter une page entière de podcasts dans la catégorie Épisodes populaires :

Capture d’écran de la page des épisodes populaires

Capture d'écran

Mais ils ne peuvent pas faire de même pour les sujets des catégories Comédie, True Crime, Sports, Musique et TV & Film.

Pour les catégories dépourvues de page de catégorie dédiée, le public du podcast doit utiliser un défilement latéral pour explorer davantage de podcasts dans le sujet.

Les podcasts sont populaires sur YouTube

Selon une étude réalisée en 2022 par Edison Research, YouTube est la plate-forme la plus populaire pour écouter des podcasts, suivi de près par Spotify.

Il convient de noter à propos de cette statistique que YouTube a atteint ce niveau de popularité sans catégorie dédiée aux podcasts.

La nouvelle page Podcasts Explore n’est pas mise en surbrillance sur la page d’accueil YouTube et il n’y a pas de catégories de podcasts dédiées à des sujets tels que Sports, Musique, True Crime ou Comédie.

En raison de la navigation apparemment incomplète, il y a une sensation de travail en cours.


Captures d’écran par auteur

Image sélectionnée par Shutterstock/Andrey Sayfutdinov

YouTube va tester l’affichage de deux publicités avant les vidéos

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YouTube commencera bientôt à tester deux publicités diffusées consécutivement avant le démarrage d’une vidéo.

Cependant, les publicités pourront être ignorées, de sorte que les utilisateurs n’ont aucune obligation de les regarder.

Lorsque l’un de ces « groupes d’annonces » est affiché, cela réduit la probabilité qu’une autre annonce apparaisse plus tard dans la vidéo.

YouTube va tester l'affichage de deux publicités avant les vidéos

YouTube affirme que ce changement est basé sur des recherches sur l’expérience utilisateur qui ont montré comment les utilisateurs réagissent à plusieurs publicités dans de longues vidéos.

« Notre récente étude sur l’expérience utilisateur suggère qu’en plus de facteurs tels que la durée des publicités, les téléspectateurs sont assez sensibles à la fréquence des pauses publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. »

Moins d’interruptions entraînent de meilleurs indicateurs d’utilisateurs, tels que moins d’abandons et des taux de visionnage d’annonces plus élevés.

Les modules publicitaires seront d’abord lancés sur les ordinateurs de bureau, suivis des écrans mobiles et de télévision.

La société suggère que ce changement sera bénéfique à la fois pour les téléspectateurs et les annonceurs.

YouTube supprimera toutes les annotations en janvier 2019

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YouTube a discrètement annoncé qu’il cesserait d’afficher toutes les annotations existantes à partir du 15 janvier 2019.

Les annotations ont été retirées en mai 2017. Les utilisateurs n’ont pas été en mesure de créer ou de modifier des annotations depuis lors, mais les annotations existantes étaient toujours affichées pour les visualiseurs de bureau.

Ce ne sera plus le cas après le 15 janvier.

Les créateurs de vidéos utilisaient généralement des annotations comme incitations à l’action, dirigeant les utilisateurs vers d’autres vidéos ou des liens vers d’autres pages Web.

Le problème avec les annotations est qu’elles n’ont jamais fonctionné sur les appareils mobiles.

Au fur et à mesure que l’audience de YouTube s’est déplacée vers les appareils mobiles, les annotations ont commencé à devenir inutiles.

En outre, YouTube avait créé des éléments vidéo plus interactifs tels que des cartes et des écrans de fin, ce qui a encore réduit l’attrait des annotations.

L’utilisation des annotations a rapidement décliné depuis l’introduction des fiches et des écrans de fin.

À ce stade, ceux qui sont restés fidèles aux annotations jusqu’au bout se sont probablement habitués à utiliser l’une des alternatives.

Les téléspectateurs se sont également habitués à voir des appels à l’action plus riches et plus attrayants visuellement lorsqu’ils regardent des vidéos.

Les annotations ont atteint le statut de reliques et appartiendront bientôt au passé.

YouTube supprime les crédits vidéo au début de 2019

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YouTube a désactivé la création de crédits vidéo et les crédits existants seront supprimés de toutes les vidéos le 31 janvier 2019.

Les crédits vidéo permettaient aux créateurs de YouTube de taguer d’autres personnes ayant participé à la réalisation de la vidéo.

Des personnes telles que des stars, des écrivains et des éditeurs pourraient être créditées dans la description de la vidéo avec des liens pointant vers leurs chaînes respectives.

Voici un exemple de la façon dont les crédits apparaissent sur une page vidéo :

YouTube supprime les crédits vidéo au début de 2019

Les crédits existent depuis un certain temps, mais apparemment, ils n’étaient pas trop utilisés. YouTube a donc décidé de les supprimer.

Cependant, les utilisateurs recevront toujours un crédit lorsqu’ils contribueront des sous-titres et des sous-titres codés à une vidéo.

La création de nouveaux crédits a été désactivée le 26 novembre. Les crédits existants apparaîtront encore jusqu’à fin janvier.

Bien que la fonctionnalité soit supprimée, rien n’empêche les créateurs d’écrire manuellement les crédits dans la section de description.

Les créateurs peuvent également ajouter des crédits en utilisant la fonction d’écran de fin de YouTube, qui permet aux utilisateurs d’ajouter des liens à la fin des vidéos.

Ceux qui utilisaient régulièrement des crédits peuvent toujours le faire d’une autre manière, même s’il n’y a plus de fonction officielle de « crédits ».

Des fonctionnalités supplémentaires sont en route, car YouTube dit qu’il travaille sur d’autres moyens pour que les créateurs de balises dans les vidéos.

La société est vague sur les détails pour le moment, mais je soupçonne que nous en saurons plus avant la date de suppression du 31 janvier.

YouTube semble élaguer sa plate-forme de fonctionnalités inutilisées. Il a également révélé cette semaine que YouTube supprimera les annotations des vidéos à la mi-janvier.

Google met en évidence 3 façons dont les habitudes de visionnage de YouTube changent

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Google a révélé que les habitudes de visionnage des utilisateurs de YouTube changent de trois manières principales.

En réponse à ces nouvelles tendances de visionnage, Google a récemment déployé davantage de solutions publicitaires pour les spécialistes du marketing.

Voici un aperçu de l’évolution des habitudes de visionnage et de la façon dont Google Ads s’y adapte.

Découverte autonome

Les utilisateurs regardent plus de vidéos qu’ils trouvent par eux-mêmes, soit dans leur maison, soit dans les flux de tendances.

Au cours des trois dernières années, la durée de visionnage des contenus découverts par les utilisateurs sur la page d’accueil YouTube a été multipliée par dix.

Il s’agit d’un changement significatif par rapport à l’époque où le moyen le plus courant de découvrir des vidéos consistait à utiliser des URL partagées.

En réponse, Google Ads a introduit les annonces de découverte vidéo TrueView dans le flux d’accueil YouTube. Les spécialistes du marketing peuvent placer ces annonces dans les campagnes Masthead et Universal App.

Regarder sur les écrans de télévision

De plus en plus d’utilisateurs regardent des vidéos YouTube sur des écrans de télévision ordinaires, soit via des téléviseurs connectés, soit via des appareils connectés tels que des consoles de jeux vidéo et des Chromecasts.

En moyenne, les utilisateurs regardent plus de 180 millions d’heures de YouTube sur les écrans de télévision chaque jour.

En réponse, Google Ads a introduit le type d’appareil à écran TV dans Google Ads et Display & Video 360. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Sessions de visionnage plus longues

Les recherches sur l’expérience utilisateur indiquent que les téléspectateurs sont de plus en plus sensibles à la fréquence des coupures publicitaires.

Les téléspectateurs ont tendance à regarder une vidéo plus longtemps lorsqu’il y a moins d’interruptions, même s’ils finissent par voir la même quantité de publicité au cours d’une session de visionnage.

La solution de Google consiste à charger les vidéos à l’avant avec des « modules publicitaires », qui sont deux annonces diffusées dos à dos avant le début d’une vue. Vous pouvez en savoir plus sur ceux-ci ici.

Davantage de ressources

  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google

Les histoires YouTube sont désormais disponibles pour plus d’utilisateurs

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YouTube déploie maintenant ses histoires de type Instagram à plus d’utilisateurs, une fonctionnalité qui est en test depuis l’année dernière.

Les utilisateurs comptant plus de 10 000 abonnés peuvent publier des histoires sur l’application mobile, qui peuvent être consultées par les abonnés et les non-abonnés.

Les histoires apparaîtront automatiquement dans la barre latérale « Suivant » lorsque vous regardez une vidéo d’un créateur qui a récemment publié une histoire.

Ils apparaîtront également dans un carrousel en haut des écrans d’accueil des abonnés.

YouTube propose les mêmes outils de création d’histoires que d’autres plateformes comme Instagram et Snapchat. Cependant, c’est là que s’arrêtent les similitudes.

Les utilisateurs doivent être conscients de certaines différences distinctes entre les histoires YouTube et les histoires sur d’autres applications de médias sociaux avant d’en publier une.

En quoi les histoires YouTube sont différentes des autres histoires

Outre le seuil de 10 000 requis pour utiliser la fonctionnalité, voici ce qui rend les histoires YouTube différentes.

Les histoires restent en place pendant toute une semaine

Contrairement aux histoires sur d’autres plates-formes, qui expirent après 24 heures, les histoires YouTube restent en ligne pendant 7 jours.

Les créateurs doivent donc essayer de s’assurer que ce qu’ils publient sera toujours pertinent jusqu’à 7 jours après la date de publication.

Les réponses ne sont pas privées

Lorsqu’un utilisateur répond à l’histoire d’un créateur, toute la communauté peut la voir.

Les réponses aux histoires sur d’autres plates-formes sont généralement envoyées en privé par message direct.

Lorsqu’un utilisateur répond à une histoire YouTube, elle est ajoutée en tant que commentaire, que les autres utilisateurs peuvent voter pour ou contre.

Étrangement, les créateurs ne peuvent répondre aux commentaires qu’avec une photo ou une vidéo, qui est ensuite partagée comme une autre histoire.

On dirait que toutes les applications sociales sautent sur la tendance des histoires cette année. Pour le meilleur ou pour le pire, au moins, YouTube adopte une approche différente.

Vous pouvez voir une démonstration des histoires YouTube dans la vidéo ci-dessous :

Les vidéos YouTube seront désormais lues automatiquement dans la section Accueil

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Les vidéos YouTube dans l’onglet d’accueil seront désormais configurées pour la lecture automatique par défaut, sans audio.

« Autoplay on Home », comme l’appelle la société, sera déployé sur iOS et Android au cours des prochaines semaines.

Les abonnés YouTube Premium connaissent peut-être déjà la fonctionnalité, qui est disponible pour les membres depuis six mois.

Les vidéos YouTube seront désormais lues automatiquement dans la section Accueil

Ce changement est mis en œuvre en réponse aux commentaires des utilisateurs, qui disent qu’ils aimeraient des moyens plus simples de prévisualiser les vidéos.

« La prévisualisation des vidéos vous aide à prendre des décisions plus éclairées quant à savoir si vous souhaitez regarder une vidéo, ce qui conduit à un engagement plus long avec les vidéos que vous choisissez de regarder ! »

Les sous-titres seront également affichés à l’écran pendant la lecture automatique des vidéos, le cas échéant.

Toutes les vidéos ne sont pas sous-titrées, bien que YouTube indique que le nombre de vidéos avec sous-titres dépasse désormais les 2 milliards.

Les créateurs de YouTube doivent être conscients du fait que les vignettes seront toujours affichées pendant un bref instant avant la lecture automatique d’une vidéo. Les vignettes sont donc toujours d’actualité.

Les utilisateurs qui préfèrent ne pas voir les vidéos en lecture automatique ont la possibilité de désactiver la fonction dans le menu des paramètres. Les vidéos peuvent également être configurées pour être lues automatiquement sur le Wi-Fi uniquement.

Davantage de ressources

  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google

YouTube supprime les comptes de spam, ce qui peut entraîner une diminution notable du nombre d’abonnés

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YouTube avertit les utilisateurs qu’ils pourraient constater une diminution notable du nombre d’abonnés alors que l’entreprise purge les comptes de spam.

Cela se produira du 13 au 14 décembre, selon une annonce dans le forum d’aide de YouTube :

« Nous vérifions régulièrement la légitimité des comptes et des actions sur votre chaîne YouTube. Nous avons récemment identifié et corrigé un problème qui empêchait la suppression de certains spams. Aujourd’hui/demain, nous prendrons des mesures et supprimerons les abonnés qui étaient en fait des spams de nos systèmes. »

Un représentant de YouTube poursuit en expliquant que ses efforts pour supprimer le spam devraient garantir aux utilisateurs qu’ils construisent de manière organique une communauté authentique.

« Nous utilisons une combinaison de techniques de pointe et de technologies propriétaires pour identifier les spams sur la plate-forme. Souvent, ces types d’actions visent à rendre les chaînes plus populaires qu’elles ne le sont en réalité.

Même si un canal n’a pas intentionnellement acquis des abonnés au spam, il peut en avoir acquis à la suite des actions d’autres canaux.

« Pour tenter de cacher leur comportement, les services de spam ont tendance à s’abonner à une variété de chaînes, au lieu de simplement s’abonner à la chaîne qui a acheté le spam. »

Les métriques telles que la durée de visionnage ne devraient pas être affectées, car les abonnés au spam n’interagissent pas activement avec le contenu.

Les chaînes dont les abonnés indésirables sont supprimés verront une bannière de notification dans YouTube Studio ou Classic Creator Studio.

Si une chaîne tombe en dessous du seuil de 1 000 abonnements du Programme Partenaire YouTube (YPP) à la suite de la purge, elle sera supprimée du programme.

YouTube adopte une fonctionnalité de TikTok – Répondez aux commentaires avec une vidéo

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YouTube adopte une autre fonctionnalité popularisée sur TikTok, permettant de répondre aux commentaires des utilisateurs par une courte vidéo.

Actuellement une fonctionnalité expérimentale, les nouveaux « autocollants de commentaires » de YouTube sont disponibles pour les créateurs sur iOS pour commencer.

Si vous cherchez à élargir votre bibliothèque de contenus YouTube Shorts, répondre aux commentaires peut vous aider à maintenir un calendrier de publication régulier tout en maintenant l’intérêt de votre audience.

Bien que les autocollants de commentaires imitent une fonctionnalité similaire sur TikTok, ils sont insuffisants à plusieurs égards. Voici ce que vous devez savoir sur ce nouvel ajout à YouTube Shorts.

Autocollants de commentaires YouTube – Actuellement en test limité

Le test YouTube des autocollants de commentaires est à disponibilité limitée, car il nécessite actuellement un appareil iOS.

Si vous avez accès à la fonctionnalité, vous verrez une option pour enregistrer une vidéo lorsque vous répondez aux commentaires sur votre contenu long et court.

Le commentaire auquel vous répondez sera superposé comme un autocollant sur votre réponse vidéo, c’est pourquoi YouTube les appelle des autocollants de commentaire.

Le test de YouTube est cependant limité en fonctionnalités, car l’autocollant de commentaire ne renvoie pas à l’auteur d’origine. Le nom de la chaîne de l’auteur, son avatar et les liens vers le commentaire réel ne seront pas disponibles pour les spectateurs.

Lorsque les spectateurs voient une vidéo avec un autocollant de commentaire dans leur flux Shorts, ils n’auront aucun contexte sur qui a laissé le commentaire ou sur quelle vidéo ils commentaient.

YouTube « espère » ajouter cette fonctionnalité à l’avenir, mais cela ne semble pas être une priorité.

La version des autocollants de commentaire de TikTok renvoie au commentaire d’origine, ce qui est utile pour les téléspectateurs et peut conduire à plus de vues vidéo pour les créateurs.

Peut-être que YouTube verra l’intérêt de renvoyer aux commentaires et en fera une priorité à l’avenir. La société indique qu’elle fournira plus d’informations sur les autocollants de commentaires au fur et à mesure que le développement progresse.

La source: Initié du créateur


Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

La popularité de Facebook s’effondre alors que YouTube prend la première place auprès des adolescents

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Une enquête du Pew Research Center auprès d’adolescents américains âgés de 13 à 17 ans révèle que l’utilisation de Facebook est en baisse alors qu’ils se tournent vers les applications de médias sociaux centrées sur la vidéo.

Le pourcentage d’adolescents américains qui déclarent utiliser Facebook est passé de 71 %, enregistré dans une enquête similaire en 2015, à 32 % en 2022.

TikTok, Instagram et Snapchat éclipsent tous Facebook en termes de popularité auprès des adolescents américains, bien qu’aucun ne soit en tête de liste.

La première place appartient à YouTube, qui est utilisé par 95 % des adolescents américains.

Les résultats de l’enquête menée par le Pew Research Center peuvent aider les entreprises et les spécialistes du marketing à atteindre la génération actuelle d’internautes.

Vous apprendrez quelles applications de médias sociaux ils utilisent, combien de temps ils passent avec chacun et les appareils qu’ils préfèrent utiliser lorsqu’ils interagissent avec les applications.

Voici les faits saillants de l’étude du Pew Research Center sur l’utilisation des médias sociaux chez les adolescents américains.

Plus d’adolescents américains utilisent YouTube que n’importe quelle autre application de médias sociaux

L’enquête du Pew Research Center demande si les adolescents américains utilisent 10 plateformes en ligne spécifiques.

Voici les classements, ainsi que le pourcentage de répondants qui déclarent utiliser chaque application :

  1. YouTube (95 %)
  2. Tiktok (67%)
  3. Instagram (62 %)
  4. Snapchat (59%)
  5. Facebook (32 %)
  6. Gazouillement (23%)
  7. Contraction (20%)
  8. Whatsapp (17%)
  9. Reddit (14%)
  10. Tumblr (5%)

Facebook n’est pas la seule application à décliner son utilisation. Twitter et Tumblr sont également en baisse par rapport au moment où cette enquête a été menée en 2015.

TikTok, Twitch, WhatsApp et Reddit sont de nouveaux venus sur la liste sans données d’enquête historiques à comparer.

Pew Research Center souligne que l’utilisation diffère légèrement en fonction du sexe :

«Les adolescentes sont plus susceptibles que les adolescents de dire qu’elles utilisent déjà TikTok, Instagram et Snapchat, tandis que les garçons sont plus susceptibles d’utiliser Twitch et Reddit. Les garçons déclarent également utiliser YouTube à des taux plus élevés que les filles, bien que la grande majorité des adolescents utilisent cette plateforme, quel que soit leur sexe. »

Répartition de l’utilisation des médias sociaux chez les adolescents américains

Interrogés sur la fréquence à laquelle les adolescents utilisent les cinq principales plateformes de médias sociaux, l’enquête révèle :

  • Presque 75% visitez YouTube tous les jours, et 41% disent qu’ils visitent plusieurs fois par jour.
  • 58% visiter TikTok quotidiennement, et 32% disent qu’ils visitent plusieurs fois par jour.
  • 51% visiter Snapchat quotidiennement, y compris 29% qui viennent plusieurs fois par jour.
  • 50% visiter Instagram quotidiennement, y compris 27% qui viennent plusieurs fois par jour.

Lorsqu’on lui a demandé s’il serait difficile d’abandonner l’utilisation des médias sociaux, 58% dit que ce serait au moins un peu difficile à faire.

Répartition de l’utilisation des médias sociaux par appareil

Presque tous les adolescents américains (95%) ont accès à un smartphone en 2022, soit une augmentation de 73% en 2015.

L’accès des adolescents à d’autres appareils connectés à Internet, tels que les ordinateurs de bureau ou portables ou les consoles de jeu, est resté statistiquement inchangé.

Aujourd’hui, 97% des adolescents déclarent utiliser Internet quotidiennement sur au moins un appareil, contre 92% des adolescents en 2015 qui ont dit la même chose.

Plus significative est l’augmentation du nombre de personnes interrogées qui déclarent utiliser Internet « presque constamment », ce qui est 46% en 2022 par rapport à 24% en 2015.

Autres notes sur l’enquête

Les données présentées dans cet article sont basées sur les résultats d’une enquête en ligne auprès de 1 316 adolescents menée par le Pew Research Center du 14 avril au 4 mai 2022.

Cet article contient un petit échantillon de données disponibles dans l’étude complète. Plus de détails sur l’utilisation des technologies numériques par les adolescents sont disponibles auprès du Pew Research Center.


Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock

YouTube supprimera le partage automatique sur Twitter le 31 janvier

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YouTube supprime la possibilité de partager automatiquement des vidéos sur Twitter après leur publication.

Après le 31 janvier, les vidéos YouTube ne pourront plus être publiées automatiquement sur Twitter.

Il convient également de noter que YouTube supprime également le partage automatique vers Google+.

Cependant, étant donné que Google+ sera bientôt fermé, il est peu probable que ce soit vraiment un problème.

YouTube a envoyé un e-mail aux créateurs les informant que cette fonctionnalité allait bientôt disparaître.

« Nous vous écrivons pour vous informer d’une mise à jour qui pourrait vous affecter. Après le 31 janvier, la possibilité de publier automatiquement des activités YouTube (téléchargements, vidéos aimées, etc.) sur Twitter et Google+ ne sera plus disponible. »

Vraisemblablement, ce changement est fait dans le but d’encourager davantage de partage manuel.

La société affirme que le partage de liens vers des vidéos YouTube est préférable lorsqu’il est accompagné d’un message personnalisé.

« Nous avons constaté que le partage de ces actions avec un message personnalisé (au lieu de messages générés automatiquement) offre une meilleure expérience pour le partageur et ses abonnés sur d’autres réseaux sociaux. »

Lorsque le partage automatique est supprimé le 31 janvier, les utilisateurs de YouTube peuvent toujours partager sur Twitter via le bouton « Partager ».

Les créateurs verront également une option de partage sur les réseaux sociaux/plates-formes juste après avoir réussi à télécharger une nouvelle vidéo.

Pour récapituler, c’est exactement ce qui sera supprimé :

  • Les options dans Paramètres YouTube > Applications connectées > « Partager votre activité publique sur Twitter » disparaîtront.
  • Dans Creator Studio, les utilisateurs ne verront plus l’option permettant de partager automatiquement des vidéos sur Google+ et Twitter via le flux de téléchargement.

La société note qu’elle ne supprimera pas la possibilité d’ajouter des liens de médias sociaux aux bannières des chaînes. Les créateurs peuvent toujours ajouter un lien vers leur profil Twitter en accédant à Chaîne > onglet À propos > Personnaliser la chaîne > Liens.

Davantage de ressources

  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google

YouTube renforce l’application de ses directives communautaires

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YouTube a annoncé qu’il renforçait l’application de ses directives communautaires pour protéger les utilisateurs contre les personnes qui abusent de la plate-forme.

L’application fait référence à des actions telles que la suppression d’une vidéo ou l’émission d’un avertissement pour une vidéo qui enfreint les règles de YouTube.

La société affirme qu’elle intensifie ses efforts en réponse aux commentaires de la communauté.

YouTube renforce spécifiquement l’application de la loi dans ces trois domaines.

Vignettes personnalisées

YouTube émettra désormais un avertissement pour les miniatures personnalisées qui enfreignent de manière flagrante les politiques, même si la vidéo elle-même n’enfreint aucune politique.

Une violation flagrante fait référence aux vignettes contenant du matériel pour adultes ou de la violence graphique.

Les chaînes qui reçoivent plusieurs avertissements ne pourront plus utiliser de miniatures personnalisées. Trois avertissements en 90 jours entraîneront la résiliation du compte.

Liens externes

YouTube émettra désormais des avertissements pour l’ajout de liens externes vers des sites qui enfreignent de manière flagrante les règles.

Une violation flagrante fait référence à des liens vers des sites contenant du contenu pour adultes, des logiciels malveillants ou du spam.

Si vous recevez trois avertissements en 90 jours, votre compte sera résilié.

Défis dangereux et farces

YouTube rappelle aux utilisateurs que les vidéos encourageant des défis dangereux et des farces enfreignent les directives de sa communauté.

« Nous avons mis à jour nos directives externes pour indiquer clairement que nous interdisons les défis présentant un risque de danger grave ou de mort, et les farces qui font croire aux victimes qu’elles courent un grave danger physique ou qui provoquent chez les enfants une détresse émotionnelle grave. »

La société émet probablement ce rappel en réponse aux récentes vidéos de défi «Bird Box», où les gens tentent de se livrer à des activités quotidiennes les yeux bandés.

Application de ces politiques

YouTube accorde aux utilisateurs un « délai de grâce » afin de leur laisser le temps d’apporter des modifications au contenu si nécessaire.

Au cours des deux prochains mois, les contenus qui enfreignent les règles de la communauté YouTube concernant les miniatures personnalisées, les liens externes, les défis et les canulars seront supprimés, mais la chaîne ne recevra pas d’avertissement.

YouTube va réduire la visibilité des vidéos qui diffusent des informations erronées

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YouTube ajuste son moteur de recommandation dans le but de réduire la portée des vidéos qui désinforment les utilisateurs.

Ce type de contenu ne peut pas être purement et simplement supprimé, car il ne viole pas tout à fait les règles de la communauté YouTube.

YouTube réduira plutôt la visibilité du contenu limite en n’affichant pas les vidéos en tant que recommandations.

« … nous commencerons à réduire les recommandations de contenu limite et de contenu qui pourraient désinformer les utilisateurs de manière nuisible, comme les vidéos faisant la promotion d’un remède miracle bidon pour une maladie grave, affirmant que la terre est plate ou faisant des déclarations manifestement fausses sur des événements historiques comme 9 /11. »

Les utilisateurs pourront toujours trouver ces types de vidéos s’ils sont spécifiquement recherchés. Cette modification n’affecte que les vidéos recommandées qui s’affichent à des endroits comme la page d’accueil.

La seule fois où YouTube peut recommander ces vidéos, c’est lorsque les utilisateurs s’abonnent à des chaînes qui publient du contenu limite.

Selon YouTube, moins d’un pour cent de ses vidéos sont considérées comme du contenu limite.

« Bien que ce changement s’appliquera à moins d’un pour cent du contenu sur YouTube, nous pensons que limiter la recommandation de ces types de vidéos signifiera une meilleure expérience pour la communauté YouTube. »

YouTube utilisera une combinaison d’apprentissage automatique et d’évaluateurs humains pour déterminer quelles vidéos ne doivent pas apparaître en tant que recommandations.

Le déploiement de ce changement sera progressif et n’affectera initialement qu’un petit ensemble de vidéos aux États-Unis.

YouTube déploiera le changement dans plus de pays à mesure que son système de recommandation deviendra plus précis.