Avez-vous une petite ou moyenne entreprise?
Comme vous le savez, pour rester compétitif sur n’importe quel marché, vous devez garder une longueur d’avance sur vos concurrents.
Une façon de garder une longueur d’avance sur vos concurrents est d’analyser leur trafic et leurs données démographiques.
Si vos concurrents n’ont pas un volume de trafic élevé, il peut être plus difficile d’obtenir des informations sur leurs données marketing.
Nous vous avons facilité la tâche de voir rapidement comment vos concurrents de l’industrie gagnent en succès afin que vous puissiez le faire aussi !
Examinons les informations clés d’une étude des secteurs à la croissance la plus rapide dans les PME et comment Semrush peut fournir des informations similaires sur votre paysage concurrentiel.
À propos de l’étude
Le Tendances du marché numérique pour les industries à la croissance la plus rapide du segment des PME Une étude a analysé le trafic mondial et les modèles de croissance des sites Web des PME de 2019 à 2021.
L’étude a utilisé la définition de l’OCDE selon laquelle une PME compte moins de 500 employés et un chiffre d’affaires annuel de 500 000 à 10 millions de dollars.
Semrush s’est appuyé sur les données de sa plateforme .Trends pour analyser 150 000 domaines de PME, ainsi que sur les informations SMB de Crunchbase.
Vous pouvez obtenir l’étude complète des tendances marketing ici, mais examinons les faits saillants pour vous aider à démarrer votre prochaine stratégie marketing.
Les industries des PME à la croissance la plus rapide en fonction de la croissance du trafic en glissement annuel
Quelle a été l’une des idées les plus positives de l’étude ?
Le trafic sur tous les sites Web du segment des PME a augmenté tout au long de 2021.
Voici les industries des PME les plus performantes, par rapport à la croissance du trafic d’une année sur l’autre :
- Pharmacie (+406,18%)
- Capital-risque (+405,90%)
- Services aux installations (+384,14%)
- Entreposage (+305,85%)
- Informatique et électronique (+284,88%)
- Biotech (+222,67%)
- Santé (+220,38%)
- Génie civil (+216,41%)
- Pétrole et Gaz (+153,49 %)
- Nanotechnologie (+149,64%)
La pandémie a joué un rôle majeur dans la croissance exponentielle de nombreux sites dans ces secteurs verticaux, en particulier si l’on considère les perturbations des chaînes d’approvisionnement, la flambée des prix des biens de consommation, l’accent mis sur les soins de santé et la médecine et le boom financier.
La croissance des sites Web des meilleures PME Vs. Leaders de l’industrie
Ci-dessous, vous pouvez voir les taux de croissance des cinq sites Web de PME les plus visités aux côtés des cinq principaux sites Web des leaders de l’industrie dans chacun des secteurs ci-dessus.
À l’exception du capital-risque et de la nanotechnologie, les cinq sites Web de PME avec la croissance de trafic la plus rapide en glissement annuel ont augmenté 420 fois plus vite que les leaders de leur secteur.
Les sites Web de marques bien connues du secteur pharmaceutique, comme Walgreens, ont enregistré une croissance du trafic de 275,17 % en glissement annuel, tandis que les sites Web des PME pour des marques telles que Tricida ont enregistré une croissance du trafic de 64 961,37 % en glissement annuel.
Les principaux canaux de trafic pour les sites Web de PME à la croissance la plus rapide
Quels canaux de trafic génèrent le plus de visiteurs sur les sites Web des PME à la croissance la plus rapide ?
Selon l’étude, ces canaux dirigent les visiteurs vers les 150 000 sites Web de PME analysés :
- Direct : les visiteurs qui arrivent sans source traçable, comme la saisie de l’URL du site Web dans la barre d’adresse de leur navigateur ou l’utilisation d’un signet enregistré pour accéder au site Web d’une PME.
- Recherche : visiteurs qui cliquent sur un lien dans les résultats de recherche organiques de Google pour accéder à un site Web de PME.
- Référence : visiteurs qui cliquent sur un lien d’une autre page Web pour accéder à un site Web de PME.
- Payant : visiteurs qui cliquent sur une annonce payante pour accéder au site Web d’une PME.
- Social : visiteurs qui cliquent sur un lien d’un réseau de médias sociaux pour accéder à un site Web de PME.
L’image suivante montre une répartition des canaux de trafic par secteur :
Certains sites remarquables incluent les sites Web SMB dans :
- Informatique et électronique, qui a reçu 86,04 % de ses visiteurs de sources directes.
- Génie civil, qui a reçu 53,11 % de ses visiteurs grâce à la recherche organique.
- La nanotechnologie, qui a reçu 51,35 % de ses visiteurs à partir de sources de référence.
- Venture Capital, qui a reçu 48,93% de ses visiteurs des médias sociaux.
Les meilleurs canaux de médias sociaux pour les sites Web de PME à la croissance la plus rapide
Le marketing des médias sociaux est un élément important de toute stratégie de marketing numérique.
Jetons un coup d’œil aux principaux réseaux de médias sociaux qui ont conduit les visiteurs vers les sites Web des PME dans les secteurs à la croissance la plus rapide.
Données démographiques pour les industries des PME à la croissance la plus rapide
Un public similaire pourrait-il être la raison de l’augmentation du taux de croissance dans certaines industries des PME ?
Ci-dessous, nous pouvons voir les détails clés sur l’âge et le sexe pour les industries des PME à la croissance la plus rapide.
À l’exception de l’informatique et de l’électronique, les publics de la plupart des industries sont équilibrés en termes de genre.
La tranche d’âge des 18 à 34 ans représente près de la moitié du trafic de chaque industrie.
Comment obtenir des informations marketing pour votre PME avec Semrush
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Identifiez les leaders, les acteurs établis, les changeurs de jeu et les acteurs de niche sur votre marché avec le quadrant de croissance, qui peut cartographier l’ensemble de votre paysage concurrentiel.
Découvrez les concurrents indirects et potentiels, afin de pouvoir identifier quels rivaux affectent le plus la visibilité de votre marque dans les recherches.
Observez les pics et les baisses de trafic pour votre marché total ou pour des concurrents spécifiques.
Utilisez les tendances pour déterminer la volatilité du marché par saison.
Découvrez quelles sources de trafic génèrent le plus de croissance pour votre marché total afin de déterminer où vous pouvez étendre vos activités marketing pour plus de croissance.
Plongez plus profondément dans les stratégies de génération de trafic et de marketing des médias sociaux de votre marché.
En savoir plus sur les données démographiques de votre public par rapport à vos concurrents.
Découvrez les sujets qui les intéressent ainsi que leur âge et leur sexe.
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