Comprenez-vous bien votre public ?

Savez-vous comment ils effectuent leurs recherches et où ils passent du temps en ligne ?

Sur quelles tendances de recherche et quels mots-clés votre entreprise devrait-elle se concentrer cette année ?

En comprenant comment vos clients recherchent dans votre secteur, vous pouvez vous mettre dans la meilleure position pour gagner vos concurrents.

Le 4 mai, j’ai animé un webinaire par Gerald Murphy, Senior Solution Business Manager chez Similarweb.

Il a montré les tendances SERP dans toutes les régions, en particulier aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce qui pourrait vous aider à prendre des décisions davantage axées sur les données.

Voici un résumé du webinaire.

Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Tendances de l’interface Google que vous devez connaître

Savoir comment chaque SERP évolue peut vous aider à découvrir comment aligner au mieux votre contenu en fonction de ces tendances SERP.

Dans les SERP d’aujourd’hui, il est courant que différents mots-clés aient différentes fonctionnalités SERP.

Tendances SERP et principales données de mots clés par secteur

Il est donc important de vous assurer que vous comprenez les fonctionnalités SERP exactes qui apparaissent pour différents mots clés.

Lors de la création de votre stratégie, identifiez à la fois les mots clés et les SERP correspondants qui comptent pour votre entreprise.

[Learn which SERP features you can ignore & which to pay attention to] Accédez instantanément au webinaire →

Comment gagner dans les SERP

Pour gagner les SERP, il est important de connaître le rôle que joue votre fonctionnalité SERP dans le parcours global d’un chercheur afin de réussir.

Les trois modes de recherche

Les personnes effectuant des recherches sur les moteurs de recherche utilisent généralement les SERP dans cet ordre :

Phase 1 : Recherche

  • Requêtes soigneusement spécifiées.
  • Obtenez des résultats précis.
  • Nécessité minimale d’examen de l’ensemble des résultats.

Phase 2 : Apprendre

  • Nécessite un traitement cognitif et une interprétation.

Phase 3 : Enquête

  • Plusieurs itérations de requête.
  • Sur de longues périodes.

[Learn how to incorporate the searcher’s journey into your content] Accédez instantanément au webinaire →

Fonctionnalités SERP par industrie

Maintenant, nous comprenons comment les fonctionnalités SERP sont généralement utilisées par les chercheurs au cours de leur voyage.

Il est temps de créer votre contenu en fonction des fonctionnalités SERP qui s’affichent pour votre secteur.

Regardons les fonctionnalités SERP « Big 3 », par industrie :

  • Commerce électronique: PLA, images, vidéos.
  • Nourriture et boissons/Épicerie : PLA, Local, Images.
  • Des sports: Twitter, Actualités, En vedette.
  • Nourriture et boissons/Restaurants et livraison : Local, Connaissance, Connexe.
  • Santé mentale: En vedette, connexes, réponses instantanées.
  • Emplois/carrières : Emplois, en vedette, payés.
  • Droit/Gouvernement : Emplois, En vedette, Twitter.
  • Beauté/Cosmétique : En vedette, PLA, vidéo.
  • Mode: PLA, Images, Payant
  • Médias: Actualités, article en vedette, Twitter, applications.
  • Voyage: Vols, hôtels, locaux.

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Difficulté des mots clés par industrie

Pour cette section, la difficulté des mots-clés est sur une échelle de 0 à 100.

Il mesure à quel point il serait difficile de se classer parmi les 20 premiers résultats pour un mot-clé sélectionné.

  • Facile : 0-20
    • Petite compétition. Les mots-clés à longue traine se trouvent généralement ici
    • Meilleures opportunités de classement (stratégie à court terme)
  • Modéré : 21-80
    • Plus de concurrence à mesure que le nombre augmente
    • Stratégie d’optimisation requise (stratégie à moyen et long terme)
  • Difficile : 81-100
    • La plupart des concurrents, les mots-clés ont généralement beaucoup de volume de recherche
    • Beaucoup d’efforts requis

Résumé et comparaison de la difficulté des mots clés

Tendances SERP et principales données de mots clés par secteur

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Donc, en tant que marques, vous ne devriez jamais simplement dire, par exemple, faisons des annonces de cours sur les produits à l’échelle mondiale pour toutes nos chaussures – ce ne sera pas une bonne stratégie.

Vous voulez vous assurer que vous analysez les mots clés pertinents pour votre public au sein d’un marché particulier pour gagner.

Points clés à retenir

  • Les fonctionnalités SERP ont beaucoup évolué, notamment ces dernières années.
  • Les images, les questions connexes, les recherches et les liens organiques sont des fonctionnalités SERP très courantes.
    • Recherchez vos fonctionnalités SERP.
  • Les informations sur l’industrie débloquent des opportunités.
    • News & Media est l’industrie la plus avancée pour les fonctionnalités SERP.
    • Les réponses instantanées et locales sont plus importantes aux États-Unis qu’au Royaume-Uni
    • Food & Groceries est le plus facile à classer au Royaume-Uni par rapport aux États-Unis et en Californie.

[Slides] Tendances SERP et principales données de mots clés par secteur

Voici la présentation :

Tendances SERP et principales données de mots clés par secteur depuis Journal des moteurs de recherche

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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