Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l’algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lors de la génération des résultats des moteurs de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements et précisément ce qu’il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l’optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour d’algorithme, c’est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous avons tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu’il n’y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l’optimisation se résume aux meilleures pratiques, aux théories et aux suppositions pures et simples.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d’expérimentation.

(Insérez le rire du savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n’est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j’ai vu la série « Terminator », et elle ne dit jamais explicitement qu’un optimiseur de moteur de recherche n’a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de nous plonger dans ceux-ci, parlons d’abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous n’avons pas à développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO – nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Ça fait longtemps que tu n’as plus de chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

  1. Faire une observation. (Par exemple, mon site n’est pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
  2. Poser une question et formuler une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j’écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
  3. Recueillir des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l’évolution de la position de classement et des visites du site.
  4. Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l’évolution des résultats.
  5. Conclure. Les preuves appuient-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent des tests A/B pour obtenir des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l’esprit : les changements progressifs sont essentiels. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n’aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer que vous revendiquez toujours des biens immobiliers en première page.

Cela dit, voici un aperçu de huit choses différentes que vous pouvez tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre de référencement

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n’a pas l’impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez changer cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous modifiez vos titres SEO, c’est toujours une bonne idée d’essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s’ils génèrent des résultats :

  • Incluez votre mot-clé cible.
  • Changez leur longueur (plus court n’est pas toujours mieux).
  • Expérimentez avec le positionnement du nom de marque ou supprimez-le complètement.
  • Obtenez des clics (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
  • Ajoutez la date de publication pour démontrer la pertinence de l’information.
  • Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. Méta description SEO

Maintenant, attendez juste une minute – vous êtes probablement en train de dire en ce moment – Search Engine Journal a été clair que Google n’a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.

Posez vos fourches. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal pris en compte par Google.

Il y a eu des articles entiers écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

  • Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
  • Ajoutez des mots-clés.
  • Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n’est peut-être pas le cas.
  • Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d’un seul mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d’ancrage interne

Vous connaissez peut-être le texte d’ancrage comme le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Non seulement cela est utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google l’a confirmé : le texte d’ancrage l’aide à mieux comprendre le contenu d’une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, « Google a confirmé » est le texte d’ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d’ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, de marque (Search Engine Journal), des images, des liens génériques (« cliquez ici ») et des liens nus (https://www.searchenginejournal. com).

Pour expérimenter l’impact que le texte d’ancrage interne peut avoir sur votre trafic organique. Vous pouvez essayer des choses comme :

  • Changer leur longueur (bien que plus courte soit souvent préférable).
  • Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
  • Augmenter la spécificité.
  • Changez-les pour qu’ils soient plus spécifiques au lien cible.

4. Balisage de schéma

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d’autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, il s’agit essentiellement d’une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur les événements, les recettes, les personnes, les vidéos, les critiques et les produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d’ajouter un balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots, tout le monde le sait. C’est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs de sites Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l’importance d’inclure des images sur les pages Web.

Et ce n’est pas seulement parce qu’ils ajoutent un intérêt visuel et attirent l’attention ; ils peuvent également améliorer votre classement de recherche.

Des images originales (pas en stock) de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

  • Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
  • Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d’ajouter vos mots clés.
  • Changez votre mise en forme. Il n’y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d’image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l’arrière-plan.
  • Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours meilleurs.
  • Assurer la réactivité. La recherche mobile étant un facteur si essentiel dans le référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images ont toujours fière allure sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
  • Ajouter du texte alternatif si l’image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant que la présence de tous les titres, et pas seulement des H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d’aide à l’accessibilité et d’outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur énorme dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots-clés, la surutilisation et d’autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu’ils soient loin d’être le seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu’ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d’améliorer vos résultats de référencement :

  • Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
  • Essayez de les utiliser pour séparer des blocs de texte. Personne n’aime les gros blocs de texte. Les H2, H3, etc. sont la solution parfaite.
  • Ajoutez des mots-clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l’utilisation de mots-clés dans vos titres.
  • Optimiser pour les extraits en vedette. Attirez l’attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les faire atterrir.
  • Faire preuve de créativité. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l’élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n’avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l’impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six au premier résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche – et attirer des lecteurs.

Qu’entendons-nous par là? Encore une fois, ce n’est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, la copie de forme plus longue a tendance à se classer plus haut. En effet, l’utilisation de plus de mots fournit à Google plus d’informations sur le sujet de votre page.

Et si ces articles plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l’opinion toujours aussi humble de l’auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l’expérimentation est facile. Prenez l’un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d’utiliser vos astuces de comptage de mots de l’université (par exemple, « à une date ultérieure » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Ensuite, voyez lequel est le plus performant sur les moteurs de recherche. Il y a de fortes chances que ce soit le plus long.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l’utilisation du nombre de mots pour l’optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D’une part, Google a confirmé que lorsqu’il effectue son exploration initiale d’un site, les mots-clés dans les URL l’aident à comprendre de quoi parle le site.

Cependant, comme cela n’est pris en compte que lorsqu’un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d’ancrage nues beaucoup plus accessibles qu’une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l’ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau

L’optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L’évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

À mesure que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n’y a jamais eu, et il n’y aura probablement jamais, d’optimisation des moteurs de recherche « définissez-la et oubliez-la ». Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d’amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouviez pas être l’un d’entre eux ? Quelqu’un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots-clés aidait les classements, et quelqu’un d’autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous trouverez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N’oubliez pas de le partager avec nous.

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Image en vedette : Tatyana Vyc/Shutterstock

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