Si vous faites du référencement depuis un certain temps, vous savez à quel point l’optimisation du texte d’ancrage était importante à l’époque pour que vos sites Web soient bien classés dans les moteurs de recherche. Mais est-ce encore important aujourd’hui ?

Cet article vous donnera un aperçu de tout ce que vous devez savoir sur le texte d’ancrage, des meilleures pratiques à ce qu’il ne faut pas faire.

Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?

Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. C’est ce qui permet aux utilisateurs de naviguer d’une page Web à une autre.

En ce qui concerne le référencement, le texte d’ancrage est important car il peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page Web.

Exemple de texte d’ancrage

Voici un exemple de code de texte d’ancre :

 <a href="http://www.example.com">Example Anchor Text</a>

Avant la mise à jour de Penguin, disposer de liens de texte d’ancrage riches en mots clés était l’un des meilleurs moyens de placer votre site Web en tête des moteurs de recherche.

Par exemple, si je gérais le référencement pour Rei.com et que je voulais me classer pour les vêtements de plein air, j’obtiendrais autant de liens que possible de sites connexes à haute autorité, avec le texte d’ancrage riche en mots clés de vêtements de plein air – et boum, vous obtiendrait des classements de première page.

À l’époque, les liens de texte d’ancrage utilisant des ancres riches en mots clés de correspondance exacte vous permettaient d’obtenir des classements de première page. Maintenant, cela déclenchera une pénalité de Google et ne fonctionnera plus.

Types de texte d’ancrage

Il existe de nombreux types de texte d’ancrage. Voici une ventilation des différents types de liens internes et externes.

Correspondance exacte Le texte d’ancrage est une « correspondance exacte » s’il inclut la correspondance exacte du mot-clé que vous ciblez. Par exemple : « services de référencement » renvoie à une page sur les services de référencement.
Correspondance partielle Texte d’ancrage qui inclut une variation du mot-clé sur la page liée. Par exemple : « SEO Content Marketing Services » renvoie à une page sur le marketing de contenu.
De marque Utilisation d’un nom de marque dans le texte d’ancrage. Par exemple : « LinkedIn » renvoyant vers un article sur Linkedin.com.
Générique Utilisation d’un lien de mot-clé générique « Cliquez ici ».
Images Si vous utilisez une image, Google utilisera le texte de l’attribut alt de l’image comme texte d’ancrage.
Lien nu URL utilisée comme ancre. Par exemple, « www.searchenginejournal.com » est une ancre de lien nu.

Meilleures pratiques pour le texte d’ancrage

Il existe quelques bonnes pratiques que vous devez garder à l’esprit en ce qui concerne le texte d’ancrage.

Tout d’abord, assurez-vous que votre texte d’ancrage est pertinent pour la page vers laquelle vous créez un lien. Un texte d’ancrage non pertinent peut dérouter les utilisateurs et les moteurs de recherche. Deuxièmement, variez l’utilisation de votre texte d’ancrage.

L’utilisation répétée du même texte d’ancrage peut être un spam pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Nous n’avons souvent aucun contrôle sur les liens vers votre site Web et sur le texte d’ancrage qu’ils utilisent comme lien vers votre contenu.

Si possible, limitez le texte d’ancrage à quelques mots et ne faites pas de longue phrase qui ne semble pas naturelle. Le texte d’ancrage doit décrire la page vers laquelle vous créez un lien et aider à inciter les utilisateurs finaux à cliquer sur le lien.

Enfin, gardez votre texte d’ancrage naturel. N’insérez pas de mots-clés dans votre texte d’ancrage pour déjouer le système ; cela n’entraînera qu’une pénalité potentielle de la part de Google.

John Mueller de Google a recommandé ceci pour le texte d’ancrage des liens internes :

« En ce qui concerne les liens internes, vous nous donnez un signal de contexte. Donc, en gros, vous dites que dans cette partie de mon site Web, vous trouverez des informations sur ce sujet.

Et c’est ce que vous utiliseriez comme texte d’ancrage pour ces liens internes.

C’est donc quelque chose où, d’une part, c’est généralement quelque chose que vous voulez également donner ce contexte aux utilisateurs.

Le type de liens internes que vous utiliseriez pour les utilisateurs correspond généralement à ce que vous utiliseriez également pour le référencement.

C’est quelque chose où, heureusement, il y a un bon chevauchement là-bas.

Quelques superbes vidéos peuvent être vues dans cet article de Roger Montti.

Conseils de Google pour le texte d’ancrage

Vous ne savez pas ce qui compte comme texte d’ancrage « naturel » ? Heureusement, Google a fourni quelques directives.

Selon Google, votre texte d’ancrage doit être descriptif et succinct.

Il doit fournir un contexte à l’utilisateur et l’aider à comprendre où il est redirigé lorsqu’il clique sur le lien.

En bref, votre texte d’ancrage doit donner aux utilisateurs une bonne idée de ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur la page liée.

Ce qu’il ne faut pas faire avec le texte d’ancrage

Maintenant que nous avons passé en revue certaines des meilleures pratiques pour le texte d’ancrage, examinons ce que ne pas à voir avec ça.

Tout d’abord, n’utilisez pas excessivement des ancres riches en mots-clés de correspondance exacte. Cela semble spam et non naturel et déclenchera une pénalité de Google.

Deuxièmement, n’utilisez pas d’ancres génériques telles que « cliquez ici », « en savoir plus », etc. Celles-ci ne fournissent aucun contexte ni aucune information sur l’endroit où se trouvera l’utilisateur lorsqu’il cliquera sur le lien.

Enfin, n’utilisez pas de réticulation excessive ; trop de liens vers et depuis les mêmes pages semblent suspects à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Selon le Guide de démarrage Google SEO :

Formatez les liens pour qu’ils soient faciles à repérer. Facilitez la distinction entre le texte normal et le texte d’ancrage de vos liens pour les utilisateurs. Votre contenu devient moins utile si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent accidentellement dessus.

C’est un bon conseil. Je me souviens d’avoir lu plusieurs articles sur le Web, d’avoir survolé le contenu avec ma souris et d’avoir été redirigé vers un autre site Web.

La plupart du temps, je ne savais pas que le texte était un lien hypertexte car il ressemblait à du texte normal.

Éviter de:

Utilisation de CSS ou d’un style de texte qui fait que les liens ressemblent à du texte normal.

Un autre point à garder à l’esprit est de faire attention à qui vous liez. Vous pouvez conférer une partie de la réputation de votre site à un autre site lorsque votre site y renvoie.

Si vous ne souhaitez transmettre aucune valeur à la page vers laquelle vous créez un lien, assurez-vous toujours que vous utilisez l’attribut nofollow.

Conclusion

Le texte d’ancrage est un élément important de toute stratégie de référencement réussie.

Lorsqu’il est utilisé correctement, il peut aider à améliorer à la fois le classement et la visibilité de votre site Web. Cependant, il est important d’éviter de trop optimiser votre texte d’ancrage, car cela peut entraîner des pénalités de la part de Google.

Tenez-vous-en à utiliser avec parcimonie des ancres riches en mots clés et assurez-vous que le reste de votre texte d’ancre est naturel et informatif.

Gardez ces conseils à l’esprit la prochaine fois que vous créerez des ancres pour votre site Web afin de créer des liens internes et externes.

Davantage de ressources:

  • Texte alternatif : qu’est-ce que c’est et comment l’écrire
  • Le texte alternatif est-il un facteur de classement Google ?
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : design astel/Shutterstock

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