Un nouveau rapport estime que TikTok dépassera les 50 millions d’utilisateurs aux États-Unis d’ici 2021.
Les données d’eMarketer montrent que la base d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis augmentera de 21,9 % cette année, atteignant 45,4 millions de personnes d’ici la fin de 2020. Cette année, 21,6 % des utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis, soit plus d’un sur cinq, utiliseront TikTok au moins une fois. un mois
Cette croissance se poursuivra en 2021, TikTok devant atteindre 52,2 millions d’utilisateurs aux États-Unis.
À titre de comparaison, TikTok a augmenté de 97,5 % aux États-Unis en 2019. Cela signifie que la croissance devrait ralentir considérablement dans les années à venir, et même tomber à des pourcentages à un chiffre en 2022.
Le ralentissement de la croissance, note eMarketer, est dû au fait que l’application devient fortement saturée parmi ses principaux utilisateurs plus jeunes.
Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer, déclare :
« TikTok a connu une année de percée en 2019, et il est incroyablement populaire parmi les adolescents à ce stade. Certains passent plusieurs heures par jour sur l’application, ce qui témoigne de l’incroyable adhérence de son format vidéo défilant. Mais il doit encore développer une forte popularité parmi les générations plus âgées.
Williamson cite également les préoccupations concernant la censure et la confidentialité comme raison du ralentissement de la croissance de TikTok. En ce qui concerne l’utilisation de TikTok par les spécialistes du marketing, Williamson dit que c’est encore une « expérience » pour beaucoup.
« Des propriétés comme TikTok soutiennent et créent de nouvelles formes d’expression de soi, et les marques veulent en tirer parti. C’est une expérience pour de nombreux spécialistes du marketing. À bien des égards, TikTok est là où se trouvait Facebook à la fin des années 2000 et où Snapchat se trouvait il y a trois ou quatre ans.
Source : eMarketer
