TikTok a annoncé le lancement de TikTok for Business cette semaine, plantant fermement son drapeau sur l’intention de poursuivre sa croissance fulgurante avec des moyens plus simples d’impliquer les marques pour les dépenses.

Bien que les publicités pour TikTok aient déjà existé, l’offre était quelque peu dispersée. Il n’y avait initialement pas de plate-forme en libre-service pour les marques, nécessitant l’accès à un représentant et un ordre d’insertion (IO) signé pour diffuser des annonces. Ensuite, une version bêta en libre-service a été lancée, mais n’a pas eu de déploiement mondial au départ.

Les offres de TikTok for Business existaient en grande partie auparavant, mais comme elles faisaient partie d’un écosystème publicitaire en déploiement, il n’était pas toujours clair pour les marques quels types de ciblage et de création étaient disponibles.

TikTok for Business résout ce problème en fournissant un portail unique pour la gestion des publicités, tout en préparant le terrain pour que des offres publicitaires supplémentaires soient déployées en douceur aux annonceurs à l’avenir.

« Avec le lancement de TikTok For Business, nous avons décidé d’embrasser les moments créatifs, positifs et réels qui rendent notre communauté si spéciale avec des solutions permettant aux entreprises de se connecter et de grandir avec notre communauté merveilleusement expressive. » – Kate Puris, directrice générale de TikTok pour le marketing commercial mondial

Types d’annonces Tiktok

Les types d’annonces inclus et accessibles sous le nouveau parapluie Entreprise incluent :

  • TopView
  • Reprises de marque
  • Vidéos intégrées au flux
  • Défis de hashtag
  • Effets de marque

Annonces TopView

Ces publicités sont diffusées dès que les utilisateurs ouvrent TikTok. Avant qu’ils ne commencent à consommer la vidéo dans leur flux, ils reçoivent automatiquement une publicité vidéo en plein écran avec le son activé.

Ils peuvent fonctionner jusqu’à 60 secondes, mais après 3 secondes en plein écran, les options utilisateur familières de TikTok apparaissent.


Rachats de marque sur TikTok

Celles-ci ressemblent un peu à TopView, mais sur une base de temps plus courte. Les publicités s’affichent en plein écran et peuvent être des images statiques ou des vidéos.

Les publicités statiques sont affichées sous forme de fichiers de type .jpg de 3 secondes, et la vidéo peut durer jusqu’à 5 secondes.

Annonces TikTok dans le flux

Ces blocs d’annonces en plein écran apparaissent dans la zone « Pour vous » de l’application, avec un son automatiquement activé. Ils peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Les utilisateurs peuvent balayer

Ils fonctionnent également comme une publication TikTok normale, en ce sens que les utilisateurs peuvent commenter, partager, suivre, réutiliser la musique, etc.

Défis de hashtag de marque

Invitation ultime à la contribution des utilisateurs, les hashtags de marque sont créés par des entreprises qui se concentrent généralement sur un produit ou une cause particulière. Les utilisateurs peuvent créer des vidéos en réponse qui incluent le hashtag désigné, et toutes seront agrégées pour alimenter.

Lorsqu’un utilisateur recherche ce hashtag, il voit toutes les vidéos réalisées qui y sont étiquetées.

Ceux-ci peuvent être exécutés pendant 3 ou 6 jours et incluent l’option pour Hashtag Plus, l’unité d’annonces de TikTok avec des fonctionnalités d’achat.

Effets de marque et version TikTok des lentilles de Snapchat

Il y a une nouvelle fonctionnalité qui se déploie avec cette annonce qui est remarquable.

TikTok a longtemps été considéré comme une concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs de Snapchat et la réponse possible pour combler l’écart démographique entre les âges.

TikTok relève ce défi en lançant ce qu’ils appellent « Brand Scan ». Tout comme un Snapchat Sponsored Lens, les annonceurs peuvent créer des effets, des filtres et des autocollants de marque spécialisés.

Coûts publicitaires sur TikTok

TikTok ne divulgue pas les CPM car ils sont influencés par le type de diffusion d’annonces et les options de ciblage.

Ils ont un budget minimum requis, qui est de 20 $ par jour au niveau du groupe d’annonces. Pour les campagnes, elles doivent totaliser 50 $ pour la journée OU l’ensemble de la campagne.

TikTok lance TikTok pour les entreprises, signale un mouvement plus important pour les dollars publicitaires

L’annonce complète de l’offre TikTok for Business est disponible ici.

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