Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et TikTok s’attend à encore plus en 2021.
De nombreuses marques ont déjà introduit cette plateforme dans leurs stratégies de médias sociaux, et d’autres l’envisageront sans doute.
Pour aider les marques à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plateforme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.
Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?
TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes sur la base d’attributs spécifiques, citant le sous-titrage codé et la durée de la vidéo à titre d’exemples, et attribuant un « classement de performance » en fonction de la manière dont cet attribut se rapporte à la vidéo atteignant un public plus large.
Mais avant de nous plonger dans ces meilleures pratiques, examinons ce que le public de la plateforme recherche, sur la base des recherches sur le comportement d’achat des fêtes de la plateforme elle-même :
74 % des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »
La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les améliorant avec des effets intégrés à l’application.
Bien sûr, cela se lit un peu comme une publicité pour les publicités, mais elles ne sont pas fausses.
Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.
4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok
TikTok a vu les meilleures pratiques suivantes améliorer les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.
Résolution vidéo d’au moins 720P
83,19% des vidéos les plus performantes de la plateforme ont au minimum cette résolution.
Avoir cela comme référence signifie que vous pourriez augmenter les impressions de 5,39 %
Format d’image vertical
Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13 % d’entre elles utilisaient un format d’image vertical.
L’impact?
Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des ratios horizontaux ou carrés.
Utilisation de l’audio
93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions.
Et c’est de l’audio de toute sorte.
Que vous déballiez un produit ou que vous utilisiez de la musique, toutes vos campagnes TikTok devraient envisager d’ajouter un son d’une certaine description.
Format 9:16
98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce format d’image, ce qui a entraîné une augmentation de 60,45 % des impressions.
Ceci est comparé à des vidéos qui ne correspondaient pas correctement à l’écran et entraînaient un espace noir vide autour d’au moins l’un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.
TikTok fournit plus de conseils aux marques de commerce électronique
En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour aider à augmenter les performances des campagnes :
Présenter une offre quelconque
Bien que seulement 3,21 % des vidéos les plus performantes de TikTok aient montré quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, celles-ci ont vu les impressions augmenter de 67,4 %.
Il peut s’agir d’un code promotionnel ou d’une remise saisonnière.
Inclure des variations de scène
C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok utilisaient différents angles et prises de vue.
Le résultat?
Une augmentation de 40,56 % des impressions.
N’oubliez pas le sous-titrage
Non seulement cela aide à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter les impressions de 55,68 %.
C’est, selon 73,22% des vidéos les plus performantes de la plateforme.
Cette statistique inclut également les vidéos qui affichaient un CTA ou une offre quelconque sous forme de texte dans la vidéo.
En suivant ces bonnes pratiques, vous constaterez peut-être une augmentation du nombre d’impressions et, espérons-le, d’autres statistiques de performances.
Image en vedette : XanderSt/Shutterstock
