En tant que nouveau responsable marketing, la première semaine peut sembler un tourbillon pour tenter de comprendre les personnes, les processus, les technologies et les campagnes en cours de développement.
Lorsque vous associez cela au côté « posséder le référencement » du département, on peut se demander, Par où commencer ?
Étant donné que le référencement n’est pas une initiative unique, vous êtes à la recherche des actions à fort impact que vous pouvez entreprendre pour jeter les bases de votre succès en matière de référencement à plus long terme.
Les recommandations présentées ici sont du point de vue d’un spécialiste du marketing dans une entreprise de taille moyenne multi-sites.
Les objectifs les plus importants de la première semaine sont de comprendre les objectifs de votre organisation, de votre service et de votre équipe.
Ces étoiles du nord assurent l’alignement avec vos coéquipiers et votre mission organisationnelle avant que vous ne puissiez commencer à exécuter.
En plus de connaître votre équipe et les ressources disponibles, voici les systèmes à prioriser et à garantir pour fournir des données exactes.
1. Installer le site Web et l’analyse des conversions
Il vous faudra plus d’une semaine pour auditer vos systèmes d’analyse et vous assurer que vos données de session et de conversion sont exactes à 100 %. Cependant, avoir n’importe quel niveau de suivi analytique est mieux que rien.
Au départ, assurez-vous que le suivi Google Analytics se déclenche sur votre site Web, vos pages de destination et votre blog.
Si votre site Web est hébergé sur un CMS et votre blog sur un autre, vous devrez vérifier les deux endroits pour vous assurer que le suivi est correctement configuré.
GTM/GA Debugger est mon outil gratuit basé sur un navigateur préféré pour déboguer rapidement le code de suivi GA et GTM erroné ou en double sur le site.
Exécutez le débogueur sur votre site pour vous assurer que plusieurs pages vues ne se déclenchent pas sur chaque page. Voici quelques exemples qui montrent que la balise GA ou GA4 ne se déclenche qu’une seule fois sur la page.
Si vous voyez plusieurs pages vues se déclencher sur chaque page, vous saurez que vous avez des problèmes d’analyse à résoudre ultérieurement.
2. Configurer les alertes Google Analytics
Après avoir configuré vos analyses de base, il est temps de configurer des alertes personnalisées dans GA. Les alertes sont un moyen simple d’être averti si votre site enregistre une baisse soudaine du trafic ou des conversions.
N’hésitez pas à utiliser cette configuration d’alerte pour votre propre site, à laquelle vous pouvez accéder dans les paramètres d’administration.
3. Mettre en œuvre le suivi du classement
Vous passerez probablement les premières semaines de travail à vous renseigner sur votre acheteur, vos produits, vos concurrents, vos canaux de commercialisation et bien plus encore.
L’une des mesures les plus faciles à comprendre pour aider votre équipe à suivre vos performances de référencement est la croissance globale des classements Google de première page, sans marque.
Théoriquement, à mesure que vous créez du contenu, optimisez votre site et développez votre portefeuille de backlinks, vous devriez constater une augmentation du classement de la première page pour les mots clés sans marque.
Au cours de votre première semaine, vous pouvez comparer cette valeur et commencer à comprendre quels sujets/mots clés sont sur le point de se classer sur la première page de Google.
Considérez ces mots-clés comme vos « fruits à portée de main ». Si vous recherchez une victoire rapide, concentrez-vous sur l’amélioration du contenu des pages qui sont sur le point de se classer sur la première page.
Voici un exemple de rapport Semrush suivant ces métriques pour fournir rapidement cette base de référence à votre équipe :
Il vous faudra probablement plus d’une semaine pour déterminer les sujets dont vous avez besoin pour construire votre contenu et votre stratégie de référencement, mais cela vous donnera au moins un point de départ.
4. Configurer la console de recherche Google
À un niveau de base, GSC suit votre capacité à être exploré et indexé dans Google et met en évidence les problèmes potentiels qui affectent les robots d’exploration de Google lorsqu’ils accèdent à votre site.
Au cours de votre première semaine, vous voudrez vérifier :
Vos sitemaps sont soumis et le volume de pages répertoriées dans vos sitemaps correspond au volume de pages indexées dans Google (comme indiqué dans le rapport de couverture).
Ils ne correspondront probablement jamais exactement, mais si vous constatez un écart de 50 % (des pages du sitemap par rapport aux pages valides du rapport de couverture), il se peut que la qualité du contenu ou des problèmes techniques empêchent Google d’indexer votre site.
Vous n’avez aucune action manuelle ni aucun problème de sécurité.
Si vous n’êtes pas sûr de ce que vos prédécesseurs ont fait du point de vue du marketing ou de la sécurité du CMS, vérifiez ces domaines pour vous assurer que vous n’êtes pas impacté.
Tout pic dans les données d’impressions ou de clics répertorié dans le rapport « Résultats de recherche ».
Extrayez les données des 16 derniers mois et notez toute période spécifique à laquelle votre site a vu ces impacts dans la recherche.
5. Configurer l’écoute des mentions de marque
Le moyen le plus simple de générer des backlinks vers votre site est de s’assurer que tout autre site qui mentionne votre marque est également lié à votre site.
Si vous ne disposez pas encore d’un outil de référencement, Feedly suit les publications de l’industrie et les mentions de marque.
Cependant, mon outil spécifique au référencement préféré est l’outil de surveillance de marque de Semrush qui vous permet de suivre les mentions de marque non liées.
6. Vérifiez les listes de profils d’entreprise Google
La complexité de votre service marketing augmente lorsque vous êtes également responsable de la présence numérique locale de succursales, de franchises ou de bureaux de vente individuels.
Au cours de votre première semaine, assurez-vous que chaque établissement dispose d’une page de profil d’entreprise Google avec des informations précises sur le nom, l’adresse et le numéro de téléphone.
Dans le cadre de ce processus, démarrez le processus de réclamation pour vérifier vos annonces. Cela peut prendre jusqu’à quelques semaines, vous aurez donc envie de commencer.
7. Configurer les annotations
Si vous avez de la chance, votre prédécesseur a laissé des traces des dates les plus importantes de l’histoire marketing de votre entreprise, y compris les lancements de sites Web, les migrations de CMS, les dates de début/fin de campagne, etc.
Certains de ces enregistrements peuvent être stockés dans les annotations Google Analytics, ce qui vous permet de laisser des notes détaillées sur tout événement susceptible d’avoir un impact sur votre trafic, votre conversion ou vos données de revenus.
Au cours de votre première semaine, si rien d’autre, passez en revue les annotations des dernières années et ajoutez la date à laquelle vous avez commencé dans l’entreprise pour montrer les progrès que vous avez réalisés une fois que vous avez atteint les 90, 180 et 365 jours. à l’organisation.
8. Installez Google Tag Manager
La meilleure configuration pour la plupart des organisations pour gérer les scripts de suivi est via Google Tag Manager.
Une implémentation correcte de GTM vous permet de voir tous les scripts en cours d’exécution sur votre site et les pages sur lesquelles ces scripts se déclenchent.
Si vous entrez dans un nouveau rôle sans recevoir de documentation claire sur la pile technologique, Google Tag Manager peut vous aider à déterminer les systèmes utilisés sur place pour le suivi, la publicité et bien plus encore.
9. Exécutez une exploration pour établir des points de repère
Idéalement, au moment où vous commencez votre nouveau rôle, vous avez déjà une idée générale de la présence Web de votre nouvelle organisation.
Au cours de votre première semaine, exécutez une analyse à l’aide de ScreamingFrog ou d’un autre outil d’analyse pour identifier le volume de problèmes de référencement à résoudre et avoir une meilleure idée de votre architecture d’informations.
Quel que soit l’outil d’exploration que vous utilisez, assurez-vous qu’il peut explorer tous les sous-domaines connectés à votre site, afin que vous puissiez rassembler une image complète de toutes les propriétés Web avec lesquelles vous travaillez.
Voici un exemple du type de visuels pour vous aider à comprendre votre architecture d’information.
10. Inventoriez votre pile MarTech
Alors que les dépenses en applications SaaS continuent d’augmenter, votre nouvelle organisation peut utiliser entre 20 et 150 applications différentes dans l’ensemble de l’organisation.
Vous n’avez pas besoin de connaître les tenants et les aboutissants de chacun d’eux.
Si vous pouvez documenter tous les outils de marketing et de vente et leurs utilisations respectives, vous comprendrez mieux ce que vous pouvez commencer à utiliser immédiatement (par rapport au processus d’achat d’autres outils).
Votre première semaine passera très vite. Si vous pouvez vous attaquer à cette liste, vous aurez les bases pour suivre, optimiser et lancer vos prochaines campagnes.
Davantage de ressources:
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