Avec l’annonce par Google que la campagne Performance Max recevrait un déploiement plus large, il y a eu beaucoup de questions sur ce qu’est Performance Max, comment il se compare aux autres campagnes et comment il fonctionne. L’objectif de cet article est de répondre aux questions fréquemment posées et d’aider les annonceurs à se préparer.

Qu’est-ce que Performance Max ?

La principale différence entre Performance Max et les autres campagnes est que Google automatise le ciblage et la diffusion de la campagne en fonction des informations fournies par l’annonceur.

Performance Max est un type de campagne automatisée, rappelant (mais toujours légèrement différent) une campagne intelligente.

Google automatisera la création d’annonces, mais uniquement en fonction des éléments fournis, de la même manière que fonctionnent les annonces display responsives.

Vous pouvez également trouver des similitudes entre Performance Max et les campagnes sociales dans le sens où elles s’exécutent sur plusieurs emplacements à l’aide de formats d’annonces dynamiques et dans le fait que les rapports sur les performances par audience et par emplacement sont limités.

Sur quel réseau Performance Max s’exécute-t-il ?

Les campagnes Performance Max peuvent être diffusées sur l’ensemble de l’inventaire de Google, ce qui se différencie grandement des autres types de campagnes de Google. Les campagnes Performance Max peuvent être diffusées dans n’importe lequel des emplacements remplis par les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display, YouTube, Gmail et Discovery.

Quelles options et commandes ai-je avec Performance Max ?

Lorsque vous configurez une campagne Performance Max, vous choisissez votre objectif. Selon vos objectifs, il est possible de connecter des flux de produits et des emplacements de magasins.

Budget et enchères

Vous définirez ensuite votre budget et choisirez votre stratégie d’enchères. Notez que les options de stratégie d’enchères incluent les conversions maximales et la valeur maximale, mais vous pouvez également définir un CPA maximal ou une valeur/conversion cible, ce qui vous permet de tirer parti des stratégies CPA cible et ROAS cible.

Emplacement, langue, calendrier des annonces

Ensuite, vous choisirez vos emplacements. Actuellement, Performance Max n’est pas pris en charge par l’éditeur Google Ads. La configuration du ciblage est donc plus fastidieuse que la plupart des campagnes. Si vous avez beaucoup d’emplacements à inclure, vous pouvez choisir « entrer un autre emplacement », qui se développera ensuite pour inclure un espace vide et un lien « recherche avancée ». Cliquez sur le lien « recherche avancée » pour l’option d’importation groupée d’emplacements.

Vous pouvez ensuite choisir les langues, votre calendrier de diffusion, les dates de diffusion de votre campagne,

Options d’URL avancées

Les options d’URL sont importantes. Par défaut, Google définira ses propres URL finales, sauf si vous désactivez cette option. Si vous autorisez Google à envoyer du trafic vers les liens qu’il juge appropriés, vous avez également la possibilité d’exclure des liens.

Extension d'URL Performance MaxParamètres d'URL de performances maximales

Vous pouvez également ajouter des modèles de suivi.

Configuration des annonces AKA « Groupes d’actifs »

Vous serez ensuite invité à configurer un « groupe d’éléments », qui est en fait une annonce, qui sera similaire à un élément d’affichage réactif. Ce « groupe d’actifs » est appelé groupe d’actifs car il agit comme un actif pour toutes les plateformes. Les annonceurs peuvent créer plusieurs « groupes d’éléments ».

Groupes d'actifs Performance Max

Informer le ciblage automatisé

Chaque campagne n’a qu’un seul ensemble de ciblages (donc pas de groupes d’annonces). Vous pouvez sélectionner des audiences pour vous aider à déterminer qui Google devrait cibler. Google note : « Vos annonces seront automatiquement diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de se convertir à vos objectifs. Vous pouvez accélérer l’optimisation en fournissant des signaux d’audience. » Cela signifie que vos campagnes peuvent ne pas être uniquement diffusées auprès de ces publics. Au lieu de cela, Google examine les audiences que vous fournissez pour les signaux. Ils utiliseront ces données pour identifier des consommateurs similaires susceptibles de présenter les mêmes comportements et intérêts.

Audiences maximales de performance

Configuration des extensions d’annonces

Enfin, vous ajoutez vos extensions. Vous pouvez choisir d’utiliser les extensions Liens annexes existantes au niveau du compte ou sélectionner et créer des liens annexes spécifiques pour les campagnes Performance Max. La campagne proposera des formats d’extension en fonction de vos objectifs. Par exemple, si votre objectif principal inclut la génération de prospects, la campagne suggérera de créer une extension de formulaire de prospect. Vous pouvez également ajouter des extraits de site, des extensions de prix, des extensions de promotion, des accroches et des extensions d’appel.

Que comprennent les rapports sur les performances maximales ?

Les rapports sur le rendement ont été reconnus comme une lacune. Lors du Google Marketing Livestream, il a été annoncé que les commentaires des annonceurs avaient été entendus concernant la transparence des rapports et que Google prendrait des mesures pour améliorer la transparence dans les campagnes Google Max.

On ne sait pas exactement à quoi ressembleront les rapports à l’avenir, je vais donc partager mon expérience avec les rapports dans leur format actuel.

Les rapports sous leur forme actuelle sont limités. Les annonceurs peuvent générer des rapports sur les performances de la campagne dans son ensemble, comme pour toute autre campagne. Les pannes sont là où il perd de la transparence.

Tout d’abord, les choses que vous pouvez faire :

  • Les annonceurs peuvent créer des rapports sur les performances des campagnes de haut niveau
  • Les annonceurs peuvent créer des rapports sur les performances de localisation (et s’ils annoncent une chaîne, le rapport du magasin est disponible en fonction des extensions de lieu)
  • Les annonceurs peuvent générer des rapports sur les performances par heure de la journée, jour de la semaine, jour et heure combinés.

Maintenant, pour les choses que vous ne pouvez pas signaler.

Bien que vous puissiez ajouter plusieurs groupes d’éléments (annonces), il n’est pas possible de générer des rapports sur les performances par groupe d’éléments. Ainsi, par exemple, actuellement en affichage, vous pouvez créer un rapport sur les performances par annonce display responsive, mais vous ne pouvez pas ventiler ces performances par élément individuel de manière significative. Avec Performance Max, vous ne pouvez même pas faire le premier pas pour ventiler les performances par groupe d’actifs (annonce).

Il n’y a pas non plus d’informations sur le ciblage. N’oubliez pas que les paramètres de ciblage fournis sont utilisés comme indicateurs pour identifier d’autres consommateurs potentiels sur le marché, de sorte que ces audiences fournies ne seront pas nécessairement utilisées comme cibles, mais plutôt comme un moyen d’identifier des qualificatifs et des indicateurs pour aider à trouver d’autres prospects potentiels. . En fin de compte, il n’y a aucun moyen de savoir qui a vu votre annonce – pas de rapport d’audience, pas de rapport sur les mots clés, pas de rapport démographique, etc. Cela signifie également qu’il n’est pas possible d’ajouter des exclusions pour ces éléments.

Les annonceurs ne peuvent pas générer de rapports sur les performances des appareils ni effectuer d’exclusions.

Étant donné que je n’ai pas connecté de flux de produits, je ne peux pas commenter les rapports sur les performances au niveau du produit.

Comment fonctionne Performance Max ?

Permettez-moi de commencer en disant que j’ai été l’un des bêta-testeurs de Performance Max, donc je vais partager des idées de ma propre expérience. Le kilométrage peut varier.

D’après mon expérience, les campagnes Performance Max ont maintenu un CPL inférieur de 21,4 % à nos campagnes de recherche sans marque, qui ont été complètement maximisées avec des budgets non plafonnés. Le CPL était également inférieur d’environ 22 % à l’affichage, ce qui a tendance à très bien fonctionner pour ce compte particulier. Nous avons finalement augmenté leurs conversions mensuelles totales d’environ 5 % en utilisant Performance Max et cela avec des budgets plafonnés, il reste donc encore de la place pour augmenter le volume.

Il n’a pas semblé cannibaliser la recherche, mais ni les campagnes Performance Max ni Display n’ont été maximisées, donc je n’ai pas une bonne idée de la façon dont l’inventaire se déplaçait entre ces deux canaux.

Je nuancerais ces résultats en disant qu’il s’agit d’un compte qui génère beaucoup de volume. L’automatisation fonctionne très bien ici, probablement en raison du volume de données qui transitent. Pourtant, les performances semblent finalement positives.

Étant donné qu’il faut un certain temps pour que les prospects soient fermés pour ce compte, nous attendons toujours de voir comment la qualité des prospects se compare à celle d’autres canaux.

Au-delà des résultats de mes propres comptes, Google a partagé une étude de cas de MoneyMe sur ThinkWithGoogle, dans laquelle ils ont cité une augmentation de 22 % des conversions, plus de 800 000 USD de revenus provenant de prêts nouvellement financés et une réduction de 20 % du CPA global sur l’ensemble du marché. Compte.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici