YouTube a lancé sa version des annonces audio, dans le cadre de la stratégie de la plateforme pour engager les auditeurs de musique et de podcasts, en novembre 2020.
Les publicités audio YouTube offrent aux annonceurs un autre moyen de capter l’attention de ses utilisateurs, en particulier ceux qui utilisent la plate-forme comme support auditif plutôt que strictement vidéo – pour écouter des podcasts, des concerts ou des conférences, par exemple.
Si votre objectif est la notoriété et la portée de la marque, cela vaut la peine de tester cette nouvelle initiative.
Voyons comment démarrer avec les annonces audio YouTube.
Comment fonctionnent les annonces audio YouTube ?
Bien que le format d’annonce audio se caractérise principalement par une voix off, il existe toujours une image ou un composant d’animation qui s’affiche à l’écran lors de la lecture.
Voici un exemple d’annonce audio YouTube avec une animation simple :
Les annonces audio YouTube partagent des caractéristiques similaires avec les annonces vidéo, telles que la diffusion sur une base CPM.
Google vante le coût relativement faible de la création, l’achat et la configuration simplifiés des campagnes, le ciblage et les mesures simplifiés et la portée étendue dans un nouvel inventaire à faible coût comme principaux avantages des annonces audio YouTube.
Où les annonces audio YouTube s’affichent-elles ?
Les annonces audio ne s’affichent que sur du contenu musical ou de podcast. Les publicités vidéo, en revanche, peuvent être placées sur plusieurs catégories, listes de lecture et chaînes.
Actuellement, il existe des gammes d’audio et de podcast parmi lesquelles choisir, telles que :
- Populaire.
- Rocher.
- Pays.
- GED.
- Rap & Hip Hop.
- Conçu pour la musique audio.
- Podcasts.
Google déploie également des gammes de musique dynamiques dans ses options de ciblage. Plus à ce sujet ci-dessous.
Qui est éligible pour les annonces audio YouTube ?
Ce nouveau format audio était limité à certaines marques en phase de test depuis fin 2019. Depuis l’annonce en novembre 2020, les publicités audio sont restées en bêta ouverte mondiale.
Certaines marques ne sont pas autorisées à diffuser des annonces audio, notamment celles :
- Santé & médecine.
- Alcool.
- Jeux d’argent.
- Autres verticales sensibles.
Il est important de noter que Google exige que les marques réalisent deux enquêtes Brand Lift avant d’être éligibles à la version bêta ouverte.
Les annonces audio sont actuellement disponibles sur les plates-formes Google Ads, Display & Video 360.
Comment démarrer votre première campagne d’annonces audio YouTube
Pour commencer, ouvrez votre compte Google Ads. De là, accédez à Campagnes vidéo et cliquez sur le Plus bouton.
Sélectionner Nouvelle campagne > Notoriété et portée de la marque (objectif) > Vidéo (type de campagne) > l’audio (sous-type de campagne).
Puis clique Continuez. C’est ça! Vous êtes maintenant prêt à entrer les détails de votre enchère et de votre budget.
Remarques Google :
« Les annonces audio YouTube sont actuellement en version bêta, de sorte que des fonctionnalités peuvent être ajoutées ou supprimées à tout moment. Si vous rencontrez des problèmes ou si vous avez des commentaires sur les annonces audio, contactez votre représentant commercial Google. »
Spécifications des annonces audio
Semblable au format des annonces vidéo YouTube, votre annonce audio doit également être téléchargée sur YouTube.
Quelques autres exigences et spécifications pour les publicités audio incluent :
- Longueur de l’annonce : 15 secondes maximum.
- Taille du fichier: 128 Go maximum.
- Résolution: de 426 × 240 (240p) à 3840 × 2160 (2160p).
- Ratio d’aspect: 16:9.
- Bannière associée et incitation à l’action : disponible sur demande auprès de votre représentant Google.
Ciblage d’audience pour les annonces audio
Les annonces audio YouTube offrent les mêmes options de ciblage et stratégies d’enchères que les campagnes vidéo. Considérez cela comme une nouvelle chose de moins que vous devez apprendre.
Google recommande de ne pas trop restreindre votre audience. En fin de compte, vous contrôlez les personnes auxquelles vos annonces sont présentées.
Certaines de mes audiences préférées à tester dans les publicités YouTube, où nos clients ont connu du succès, sont :
- Intention personnalisée (basée sur les recherches Google).
- Une combinaison de couches de ciblage sur le marché et de ciblage démographique détaillé.
Exemple
Supposons que votre marque essaie de toucher les personnes qui possèdent un restaurant ou une autre entreprise hôtelière à un niveau général. Vous souhaitez les cibler avec un nouveau produit de technologie de paiement.
Avec la nouvelle fonctionnalité de Google, les combinaisons personnalisées, vous pouvez faire preuve de créativité pour essayer d’atteindre ces personnes :
- Données démographiques détaillées : Travaille dans le secteur de l’hôtellerie.
Et comprend également :
- Dans le marché:
- Des services de paie.
- Services financiers aux entreprises.
- Traitement des paiements et services marchands.
Il est maintenant temps d’entrer dans l’esprit de votre utilisateur. Il peut s’agir du type de personnes qui écoutent des podcasts sur la propriété d’entreprise, la finance, etc.
Essayez de créer une annonce audio diffusée uniquement sur les podcasts, puis configurez une autre campagne pour différents genres musicaux. En segmentant les endroits où vos annonces audio sont diffusées, vous pouvez rapidement identifier les emplacements les plus performants.
Compositions musicales dynamiques
Les programmations musicales dynamiques sont pilotées par un ciblage contextuel avancé. Choisissez parmi les files d’attente qui correspondent aux sujets, aux moments ou à la popularité de votre public cible.
Si vous utilisez des programmations musicales dynamiques, il est important de ne pas chevaucher le ciblage avec les options suivantes :
- Ciblage d’audience avancé.
- Ciblage par mots-clés.
- Différents types de ciblage dans la même campagne (ce qui signifie que l’audience des files d’attente dynamiques doit avoir sa propre campagne).
Dans l’interface de la campagne, rendez-vous simplement sur :
Emplacements > Cliquez Saisir plusieurs emplacements > Recherchez l’ID de contenu vidéo spécifique.
Meilleures pratiques et principaux points à retenir pour les annonces audio YouTube
Maintenant que nous avons couvert le qui, quoi et où des publicités YouTube Audio, il est temps de couvrir le « comment ». Suivez ces bonnes pratiques pour une configuration plus simple.
Être intéressant! Étant donné que les annonces audio ne sont diffusées que sur de longues sessions d’écoute de musique ou de podcast, il est essentiel de capter l’attention d’un utilisateur dans les 15 secondes que votre annonce peut jouer.
Concentrez-vous sur la composante sonore. Bien que l’annonce comporte toujours une image ou un composant d’animation, l’accent doit être mis sur l’audio. Vous seriez surpris de voir à quel point il peut être difficile de maîtriser votre message en 15 secondes.
Pensez au ton et au tempo. Vos annonces semblent-elles conversationnelles ou commerciales ? Un ton convivial est crucial pour aider à engager et à capter l’attention de votre public entre sa musique ou son contenu de podcast.
Le nombre de mots est important. Avec seulement 15 secondes, n’essayez pas d’entasser trop d’informations à la fois. Google recommande de viser 40 mots dans votre clip audio. Soyez clair et précis pour un rappel optimal de la marque.
N’oubliez pas l’appel à l’action. Essayez d’ajouter une offre spécifique aux auditeurs audio. Cela peut aider à déterminer le succès de votre campagne lors de l’examen des résultats.
Commencez à tester ! Google commence à déployer des expériences vidéo, ce qui facilite les tests. Les tests créatifs et d’audience seront les principaux éléments de ces premières expérimentations. Cette fonctionnalité n’a pas encore été déployée pour tout le monde, alors assurez-vous d’en discuter avec votre représentant Google.
Limitez-vous à une audience par campagne. Ceci est similaire à la façon dont nous configurons les annonces vidéo YouTube, mais cela vaut la peine d’être répété. Si vous utilisez deux audiences différentes avec des tailles différentes dans des groupes d’annonces distincts dans la même campagne, le chaos peut s’ensuivre. En règle générale, l’audience qui a la taille et le CPV les plus élevés remportera la majorité de chaque enchère. Si vous souhaitez tester des audiences, faites-le avec des campagnes distinctes.
Si la publicité sur des plates-formes telles que Spotify ou Pandora semble intimidante, essayez les annonces audio YouTube. Votre première campagne audio peut être configurée en un rien de temps.
Les annonces audio YouTube peuvent également vous donner une longueur d’avance sur les efforts de remarketing, car elles sont liées à la plate-forme Google Ads.
Tester des publicités audio avec YouTube peut être un moyen rentable d’amplifier le message de votre marque, et à moindre coût par rapport à d’autres plates-formes.
Davantage de ressources:
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