Les écrivains fantômes offrent de nombreux avantages aux cadres de niveau C, aux présidents d’entreprise et aux fondateurs.

Comme je l’ai expliqué dans le Top 5 des raisons pour lesquelles vous devriez embaucher un nègre pour écrire votre contenu, les nègres :

  • Gagnez du temps.
  • Contribuez à renforcer la notoriété de la marque plus rapidement.
  • Sont des écrivains professionnels (pas des hacks !).
  • Connaître le référencement (les plus réputés).
  • Créez du contenu authentique.

Avec les avantages bien en vue, nous allons maintenant passer à la façon de :

  • Trouvez des écrivains fantômes bien disciplinés.
  • Formez-les pour amplifier votre voix personnelle/d’entreprise.
  • Conservez ceux qui contribuent à faire évoluer votre entreprise.

Je dois souligner une fois de plus l’importance du principe 80/20 à l’œuvre ici.

Les écrivains fantômes font gagner du temps à la haute direction afin qu’ils puissent consacrer du temps à d’autres choses précieuses comme l’élaboration de plans de marketing ou la prise de parole lors de conférences. De plus, certains ne sont tout simplement pas à la hauteur de la tâche d’écrire.

Trouvez, formez et fidélisez votre Ghostwriter

Comme le dit Perry Marshall dans « 80/20 Sales and Marketing », quel que soit le domaine de compétence d’une personne, elle doit se concentrer sur les éléments suivants :

  • Investissez massivement et développez vos compétences les plus fortes.
  • Trouvez d’autres personnes pour faire tout le reste. Quelqu’un d’autre excelle dans ce pour quoi vous êtes mauvais.

Les entreprises peuvent facilement le faire en déchargeant l’écriture lourde sur des écrivains fantômes – en particulier pour les articles les plus coûteux dans des publications comme Forbes et Inc.

J’ai été témoin du travail de conseil de Marshall pour plusieurs de mes anciens clients.

À un moment donné, j’écrivais 15 articles par mois dans des publications majeures comme Forbes sur divers sujets allant de la finance à la technologie hardcore en passant par le marketing numérique et l’entrepreneuriat. À ce jour, j’ai écrit un peu plus de 500 articles dans des publications de premier plan.

J’ai toujours été fier d’être un écrivain de type «factotum», capable de saisir rapidement une industrie à travers environ 200 pages de lecture, puis d’écrire à son sujet.

Le secret est toujours de simplifier les choses pour les lecteurs et de n’être technique qu’en cas de besoin.

À ce jour, j’écris encore pour quelques-uns de mes clients les plus respectés. J’aime simplement écrire et aider les autres à réussir dans leurs secteurs verticaux.

Lorsque j’ai lancé mon agence, mon expérience avec le ghostwriting m’a incité à proposer des services de ghostwriter. Mais au lieu de faire toute l’écriture moi-même (pratiquez ce que nous prêchons !), j’ai commencé à former quelques autres rédacteurs de factotum que j’ai découverts au cours des deux dernières décennies sur l’art de l’écriture fantôme.

Voici quelques tactiques que j’ai apprises pour trouver, former et retenir des écrivains fantômes pour mes clients, ce qui peut se traduire directement par le besoin personnel d’écriture fantôme de votre entreprise.

Trouver un écrivain réputé

L’expérience compte, mais l’aptitude et l’attitude face à l’apprentissage aussi

Quand on dit expérience, on ne veut pas dire X nombre d’années d’écriture pour une entreprise axée sur les produits ou de temps passé dans un magazine. L’expérience d’un fidèle à l’écrit.

J’ai travaillé avec des écrivains qui y travaillent depuis plus de quatre décennies, certains n’ayant que deux ans d' »expérience ». Plusieurs fois, l’écriture était tout aussi forte, quelle que soit la disparité des années de travail dans le domaine.

Peut-être que cela signifie que l’écrivain expérimenté de 40 ans était paresseux et l’a juste eu, ou que l’écrivain de deux ans a écrit plus au cours de ces deux années que l’autre. Qui sait et qui se soucie.

Ce qui compte, c’est la façon dont les mots de l’écrivain vous parlent.

Vous saurez en écrivant des échantillons de qui vous voudrez de votre côté.

Cela dit, ce n’est peut-être pas parfait, mais « presque » là.

C’est là qu’une attitude et une aptitude fortes qualifieront votre décision.

N’ayez jamais peur de suivre une « décision instinctive » lorsqu’il s’agit d’un écrivain en qui vous allez avoir confiance pour construire votre marque.

la réputation de nègre est cruciale pour le succès

Assurez-vous que les écrivains sont passionnés par votre verticale

Si vous êtes dans l’industrie de la moto, ne cherchez pas un écrivain qui ne connaît pas la différence entre une Harley-Davidson et une Ducati.

Si vous êtes dans la technologie, n’en embauchez pas un qui n’a aucune idée de ce que signifie l’IoT ou l’apprentissage en profondeur.

Tu obtiens le point.

En raison de ma volonté d’apprendre sur tout et de mon amour de l’écrit et de l’apprentissage, je peux rapidement construire des mots chargés d’émotion sur à peu près n’importe quel sujet.

Je recherche des rédacteurs indépendants comme celui-ci pour mon agence, mais je n’en ai trouvé que quelques-uns. Les autres sont passionnés par l’industrie du client avec qui je les jumelle.

Avoir plusieurs rédacteurs indépendants passionnés par leurs secteurs verticaux est tout simplement logique, et il y en a beaucoup. Mais de nombreuses entreprises sacrifient l’utilisation de plusieurs rédacteurs pour un seul rédacteur en raison de l’accent mis sur la «culture d’entreprise» plutôt que sur la copie de vente émotionnelle.

Il en va de même pour un écrivain fantôme.

N’oubliez pas qu’un grand nègre peut exister avec un style que vous aimez lorsque vous parlez de motos, mais qu’il peut manquer d’émotion lorsqu’il décrit votre cœur de métier.

Je dirais que 90 % du temps, un écrivain qui manque de passion pour le sujet aura du mal à faire appel aux émotions.

Les choix sont plus minces, mais il y a des cas où un écrivain sans passion peut produire d’excellents résultats.

Oublié les entretiens traditionnels – Auteurs d’audition

Lorsque vous recherchez un nègre qui sera au cœur de la représentation de votre marque, ne perdez pas votre temps précieux, ni celui du pigiste, avec un entretien d’embauche traditionnel.

La solution est simple et reflète à nouveau la pensée 80/20.

L’objectif est de disqualifier rapidement tous les prospects indignes et de ne passer qu’aux plus précieux.

Mon agence sera distincte avec une annonce d’embauche qui demande simplement des réponses aux éléments suivants, ce que vous pouvez refléter lorsque vous recherchez un nègre :

  • Votre industrie (marketing numérique)
  • Vivre
  • Passions
  • Exemples d’URL
  • Connaissances en référencement

Ce dernier est plus orienté vers les créateurs de contenu sur site que je recherche, mais un rédacteur ayant des connaissances en SEO peut aider vos articles à produire de meilleurs résultats.

Vous en disqualifierez immédiatement plusieurs pour ne pas avoir répondu entièrement à votre annonce. S’ils ne peuvent pas suivre un processus simple, dans quelle mesure représenteront-ils vos marques personnelles ou professionnelles ?

Encore une fois, le principe 80/20 apparaîtra ici, et vous aurez deux des 10 à passer à l’étape suivante, qui peut être une première mission ou un entretien réel – téléphone ou Hangout ou autre pour ne jamais perdre de temps.

Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir en quelques minutes.

Disposé à signer une NDA

C’est énorme.

Les écrivains fantômes construisent votre marque et ne doivent ni divulguer les informations qu’ils ont apprises sur votre entreprise interne, ni permettre au public de savoir qu’ils écrivent.

Cela les empêchera toutefois d’utiliser des extraits de vos articles à l’avenir pour d’autres travaux.

les ghostwriters doivent signer des NDA

Formation critique

Soyez un critique sévère lors de la formation – en particulier lors de la création du premier article.

Plus vous fournissez de direction / d’attention au début, plus le processus d’écriture fantôme se déroulera en douceur.

N’ayez pas peur d’être un critique sévère; cela aidera à définir plus rapidement le ton de votre voix.

Plus vous travaillez en étroite collaboration avec un nègre dès le début, plus vite vous développerez votre marque.

Le premier article est crucial pour créer le chemin vers tous les autres. Plus il y a d’entrées placées à l’avant, mieux c’est.

J’ai appris cela au début de ma carrière d’écrivain fantôme.

Mon premier client a été un désastre car j’ai passé quatre articles à essayer de régler moi-même la voix du client sans aucune contribution. Au cinquième article, le client a finalement fourni une contribution, a décidé de la direction à choisir en ce qui concerne la voix. Nous sommes restés cohérents à partir de là, mais les quatre premiers ressemblaient à quatre personnes différentes, ce qui n’est évidemment pas bon pour la construction de la marque.

Leçons apprises.

À partir de mon deuxième client, j’ai commencé à exiger des commentaires cruciaux.

Les premiers articles typiques passent par au moins quatre brouillons pour créer la voix nécessaire. Cela continue aujourd’hui, et les ghostwriters de mon agence font de même.

Les deuxièmes articles sont, en moyenne, deux brouillons.

Selon l’article trois, la contribution du client est rarement nécessaire. Fournissez un sujet et laissez le rédacteur professionnel s’occuper du reste.

Rappelez-vous, c’est votre voix. Plus vous modifiez la première pièce, meilleurs seront les articles suivants.

Retenir les talents

Une fois que vous avez passé un temps précieux à former votre nègre, il n’y a aucune raison de le refaire.

La rétention est cruciale une fois que vous avez quelqu’un qui crée votre voix.

Il existe deux façons d’y parvenir.

Compensation

La rémunération est simple. Fixez un taux et fixez immédiatement des augmentations.

De plus, un bonus rapide ici et là ne fait pas de mal.

Depuis que j’ai lancé mon agence, j’ai passé mon temps à former des ghostwriters pour répondre aux besoins des clients. Mais je continue à écrire pour deux de mes clients qui étaient avec moi bien avant que mon agence ne soit même une idée.

La raison est simple : des bonus fréquents et plus d’argent.

Apprentissage continu

Les meilleurs joueurs des entreprises ne vont pas aussi loin sans un apprentissage constant.

Cet apprentissage se fait généralement par le biais de lectures intensives (textes ou livres audio !).

Partagez ce que vous lisez avec votre nègre et cherchez toujours à l’influencer pour qu’il grandisse toujours.

Cela les aidera non seulement à renforcer votre marque, mais les incitera également à vous respecter davantage, ce qui conduira naturellement à une énergie accrue et à une écriture plus forte.

retenir les services de nègre

Sommaire

Les chefs d’entreprise qui suivent le principe 80/20 – de Steve Jobs à Perry Marshall – connaissent les avantages de déléguer ce qu’ils ne peuvent pas faire ou n’ont pas le temps de faire.

La création de contenu figure généralement en tête de liste – et c’est une tâche qui ne peut être négligée.

Le marketing de contenu est le Saint Graal de tout dans les affaires – de la copie qui se convertit aux articles longs dans Forbes ou LinkedIn qui augmentent la notoriété de la marque. Et lorsque cette copie provient des meilleurs acteurs d’une entreprise, comme un PDG ou un vice-président du marketing, les messages sont amplifiés.

Mais en raison du flux des affaires normales, l’écriture est généralement repoussée au bas de la liste pour « quand il est temps ».

Vous ne voulez pas risquer de mettre de côté l’un des actifs de marketing de contenu les plus précieux de votre entreprise.

La solution?

Trouvez le ghostwriter optimal qui amplifiera votre entreprise et vos marques personnelles ; les former; et les conserver. Toutes les étapes sont ci-dessus.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • Les 5 principales raisons pour lesquelles vous devriez embaucher un Ghostwriter pour écrire votre contenu
  • Embaucher des spécialistes du marketing de contenu indépendants : comment trouver la personne idéale
  • Contenu et référencement : pourquoi et comment renforcer la confiance, l’autorité et la réputation

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