Tutoriel SEO pour les débutants (7 étapes pour apprendre)

Pour de nombreuses entreprises, leur site Web peut être leur plus grand atout de marque, c’est pourquoi il doit faire preuve d’autorité, de confiance et d’expertise.

Optimiser votre site Web pour répondre aux besoins des clients et afficher ces caractéristiques constitue le processus fondamental du référencement.

Cependant, avant de plonger dans les détails du SEO, je recommande toujours à mes clients d’effectuer une analyse approfondie de leurs relations avec les clients et les consommateurs.

Mon entreprise le fait de trois manières :

  • Examinez comment et pourquoi les individus découvrent et envisagent nos produits/services.
  • Examiner les comportements en ligne de nos clients (par exemple, les requêtes de recherche, les questions et les canaux d’attribution).
  • Examiner les critères démographiques et psychographiques de nos clients (par exemple, qu’est-ce qu’ils aiment et que recherchent-ils).

Comprendre et agir sur ces données vous placera sur la première étape pour effectuer une campagne de référencement appropriée.

Alors sans plus tarder, définissons le processus de référencement, les stratégies à adopter et comment cela peut aider votre présence en ligne.

Fondamentaux du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation d’un site Web pour capturer autant de trafic organique que possible via les moteurs de recherche et convertir ce trafic en résultats commerciaux mesurables.

En termes simples, le référencement consiste à essayer de diriger les internautes vers votre site Web chaque fois qu’ils saisissent une requête de recherche dans un moteur de recherche.

Par exemple, si vous tapez dans Google [what is content marketing]il existe environ un million de sites Web qui ont délibérément optimisé un élément de contenu pour cette expression clé afin que vous cliquiez sur leur site Web.

Une fois que vous aurez cliqué sur ce site Web, vous naviguerez, vous familiariserez avec leur marque et vous inscrirez à leur newsletter.

Assez simple, mais le référencement implique également beaucoup de jargon et de stratégies nuancées qui peuvent être difficiles à comprendre au début. Pour faciliter les choses, j’ai décidé de définir quelques termes que je pourrais utiliser dans ce tutoriel.

Définir les termes du référencement

Mots clés: Les mots clés sont les mots que les utilisateurs insèrent dans un moteur de recherche chaque fois qu’ils recherchent des informations sur le Web.

Trafic organique: Le trafic organique est tout trafic qui arrive sur votre site via une recherche de moteur de recherche, à l’exclusion de ceux qui cliquent sur des liens PPC.

SERP: Page de résultats du moteur de recherche.

CPC: La publicité au paiement par clic est une stratégie publicitaire visant à classer les produits ou les pages de destination au-dessus des résultats Google SERP normaux. Ces liens indiqueront « annonce » à côté d’eux.

Intention de l’utilisateur: l’intention de la recherche par mot-clé (par exemple, l’utilisateur pose-t-il une question ou cherche-t-il à acheter un produit).

Balises méta: extraits de texte conçus pour décrire une page Web à un moteur de recherche. Par exemple, le titre de la page est contenu dans un attribut de balise de titre HTML.

Facteurs de classement: Tout facteur algorithmique conçu pour influencer le classement d’une page dans un moteur de recherche pour une recherche par mot-clé particulier.

Rampant: La capacité des moteurs de recherche à trouver des pages Web sur votre site.

Indexation: La capacité des moteurs de recherche à inclure vos pages Web dans son index Web.

Référencement technique: Les détails du backend d’un site Web, y compris la vitesse et le rendu mobile d’une page Web, qui ont un impact sur son classement de recherche.

SEO sur la page: une liste de facteurs de classement, y compris les balises méta et les balises d’en-tête, conçues pour aider une page à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

SEO hors page: une liste de facteurs de classement, y compris la création et l’acquisition de liens, conçue pour améliorer la visibilité et l’autorité de votre site Web.

Création de liens: Le processus manuel de création de backlinks ou d’hyperliens vers un site Web, qui est un facteur de classement essentiel pour la plupart des moteurs de recherche.

Mises à jour de l’algorithme: Toute mise à jour de l’algorithme de base de Google (par exemple, Penguin, Panda) qui influence un large éventail de classements de recherche.

Vitals Web de base: Facteurs SEO techniques que Google juge importants pour déterminer l’expérience utilisateur potentielle d’une page.

MANGER: Expertise, Autorité, Confiance. Un ensemble de lignes directrices que Google suggère aux spécialistes du marketing pour évaluer si leur contenu répond à ces critères.

UX: Expérience utilisateur.

L’importance du référencement

Alors la question devient, pourquoi le SEO est-il si important ?

J’ai rencontré de nombreux développeurs, annonceurs et même des cadres de haut niveau qui ne comprenaient pas le référencement ou ne le pensaient pas nécessaire. C’est de la folie.

Bien fait, le référencement est le cadeau qui continue de donner. Je dis aux clients d’y penser comme des intérêts composés sur des investissements.

Les avantages du référencement comprennent :

  • Faible coût, retour sur investissement élevé: Bien que la publicité soit idéale pour les clics à court terme, les prospects disparaissent une fois que vous fermez le robinet proverbial. D’autre part, le référencement est un investissement à long terme qui peut renforcer la valeur de votre marque et fournir un retour sur investissement significativement plus élevé à long terme – s’il est fait correctement.
  • Taux de clics (CTR) plus élevé: Plus votre contenu est classé dans les moteurs de recherche, plus les internautes sont susceptibles de faire confiance à votre page Web et de cliquer dessus.
  • Augmentation de la notoriété de la marque: La capture de biens immobiliers SERP supplémentaires permet de placer votre marque devant davantage de globes oculaires.
  • Atteignez plus de points de contact pendant le parcours de l’acheteur: plus de 50 % des acheteurs effectuent des recherches avant d’effectuer un achat. La création de contenu supplémentaire peut donc fournir un autre point de contact pour entretenir les prospects dans votre entonnoir de vente.
  • Un trafic plus durable: Un blog de haut niveau peut attirer plus de trafic à un coût minime ou nul par rapport à une campagne PPC de plusieurs milliers de dollars.
  • Des prospects plus qualifiés: fournir un contenu de haut niveau peut aider à répondre à l’intention de l’utilisateur et à renforcer la confiance des clients, ce qui les rend plus susceptibles de se tourner vers votre marque pour de futures décisions d’achat ou des informations.

Avec ces avantages à l’esprit, la clé du référencement consiste maintenant à comprendre toutes ses petites subtilités et à apprendre à le faire correctement.

7 étapes pour maîtriser le référencement une fois pour toutes

1. Construire une base technique solide

Malheureusement, tout ce dont je vais parler est complètement inutile si votre site Web a une erreur technique substantielle l’empêchant d’être bien classé.

J’ai vu d’innombrables entreprises créer de magnifiques éléments de contenu long uniquement pour être gênées en raison de la vitesse de la page ou de problèmes d’indexation.

Google valorise le référencement technique car le référencement technique a une influence majeure sur l’expérience utilisateur. Par exemple, si votre page Web se charge lentement et que les utilisateurs ont tendance à rebondir, Google s’ajustera en fonction de ces informations.

Pour renforcer cela, Google a dévoilé son projet Core Web Vitals en 2020. Sans trop entrer dans les détails, Core Web Vitals mesure :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): durée de chargement d’une page.
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): la stabilité de ses visuels.
  • Premier délai d’entrée (FID): Combien de temps jusqu’à ce qu’un utilisateur puisse interagir avec le site.

Core Web Vitals fournit aux développeurs des références à atteindre pour créer une UX solide.

Le rapport Chrome UX (utilisateurs Chrome uniquement) vous permet de tester votre site Web pour ces éléments vitaux essentiels afin de voir si des modifications sont nécessaires.

De plus, je recommande de se concentrer sur les facteurs suivants pour positionner au mieux votre site web afin de se classer dans les SERPs.

  • Hébergement: recherchez un hébergeur avec un serveur proche de chez vous, des plans d’hébergement pouvant évoluer avec votre site Web et d’autres facteurs essentiels, tels que la sauvegarde des données et la certification SSL.
  • Systèmes de gestion de contenu (CMS): La création de pages Web sur un CMS comme WordPress permet aux développeurs et aux spécialistes du marketing de mettre à jour leurs sites Web beaucoup plus facilement sans apprendre à coder. De plus, des outils comme WordPress ont des plugins qui aident à améliorer votre site Web sans aucun travail de backend.
  • URL: Construire une structure d’URL conviviale pour le référencement est important pour l’indexation. Ce qui suit représente la structure d’URL la plus simple et la plus idéale : https://domain.com/subdomain/pagetitle.
  • Crawling et indexation: Les erreurs d’exploration et d’indexation causées par un thème ou une balise robots.txt mal configuré empêcheront la découverte de votre site Web par les moteurs de recherche.
  • Plans de site XML: Soumettre un sitemap XML avec toutes les URL existantes est un excellent moyen d’aider vos pages à être correctement indexées et explorées rapidement.
  • Vitesse des pages: La vitesse de la page est l’un des facteurs les plus importants pour le classement. Certains conseils pour améliorer la vitesse des pages incluent la compression des images, l’utilisation de formats de nouvelle génération, la limitation de JavaScript et la limitation des redirections.
  • Rendu mobile et réactivité: La réactivité mobile vient en second lieu après la vitesse de la page. La création d’un site Web mobile réactif permet à votre site de s’afficher correctement et de se charger rapidement sur les appareils mobiles.
  • Contenu dupliqué: Éliminez tout contenu en double qui cannibalise vos classements de mots clés. L’insertion d’une balise canonique sur votre contenu d’origine peut aider à réduire les erreurs de contenu en double.
  • Protocole HTTPS: Assurez-vous que votre site Web est optimisé avec un certificat SSL (Secure Sockets Layer) pour protéger les utilisateurs qui visitent votre site. Chrome donnera aux utilisateurs qui visitent un site Web sans certificat SSL un avertissement, ce qui tuera tout votre trafic.
  • Redirections 301 : La redirection de contenu ancien ou en double avec des redirections 301 est un excellent moyen de transférer toute équité de lien existante vers une nouvelle page pour l’aider à se classer plus haut.
  • Erreurs HTTP: Les erreurs 4xx, telles que les erreurs 404, signalent que quelque chose sur votre page Web est cassé et doit être corrigé pour l’aider à se classer à nouveau.

Écrivez une liste des problèmes que vous rencontrez avec votre site Web et travaillez avec un développeur pour les résoudre avant de commencer à publier du contenu ou à rechercher des mots clés.

Pour une ventilation plus détaillée des facteurs techniques de référencement, lisez Advanced Technical SEO : A Complete Guide.

2. Apprenez à rechercher correctement des mots-clés

Une fois que vous avez votre base technique à toute épreuve, il est temps d’aborder les aspects plus granulaires du référencement : la découverte de mots-clés.

En règle générale, nous segmentons les mots clés en deux catégories que nous pouvons utiliser pour créer une navigation de niveau supérieur :

  • Mots-clés de départ: Les mots clés de départ sont des mots clés courts (1 à 3 mots) en requête large qui se rapportent à vos services, produits ou sujets les plus importants. Par exemple, si vous construisiez un site Web pour une agence de référencement, vos mots-clés de départ peuvent inclure « services de référencement » ou « stratège en marketing entrant ».
  • Mots-clés de longue traine: Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés plus longs (> 3 mots) qui se rapportent à des requêtes spécifiques. Par exemple, « qu’est-ce que le marketing de contenu » ou « Jordan Air Retro 1 Mid Casual Shoes » sont d’excellents exemples de mots-clés à longue traîne.

Votre navigation de niveau supérieur comprendra des mots clés de départ liés à des sujets, des services ou des gammes de produits de grande envergure. Par exemple, la navigation de niveau supérieur du site Web Search Engine Journal suit ce format :

top-level-nav

D’autre part, les mots-clés à longue traîne seront utilisés pour les articles de blog informatifs à feuilles persistantes ou diverses formes de contenu qui font directement appel à l’intention de l’utilisateur.

En règle générale, de nombreuses petites entreprises aiment se concentrer sur des mots-clés à longue traîne pour des services plus spécialisés, car elles ont une concurrence plus faible.

Vous pouvez également envisager de créer des pages piliers distinctes autour des mots clés de départ sur votre site Web pour les aider à se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Par exemple, avoir une page de sujet large liée au référencement mobile ne sera pas aussi bien classé qu’un article à feuilles persistantes traitant du référencement mobile.

Encore une fois, Search Engine Journal fournit un autre excellent exemple de page pilier utilisant un mot-clé de départ et des pages de support qui traitent de sous-thèmes tirés de mots-clés à longue traîne.

page pilier

Ensuite, nous devons filtrer notre recherche par mot-clé en fonction de l’intention de l’utilisateur.

Il existe généralement deux grandes catégories d’intention de l’utilisateur dans lesquelles nous pouvons séparer les mots clés :

  • Commercial: Mots clés qui ciblent les acheteurs (par exemple, « Chaussures Nike »).
  • Informationnel: Mots-clés qui ciblent les personnes à la recherche d’informations (par exemple, « Qu’est-ce que la création de liens ? »).

Pour développer des mots-clés commerciaux pour les pages de services/produits de premier niveau et les pages de produits individuelles, je vous recommande d’utiliser le planificateur de mots-clés gratuit de Google Ads.

Pour commencer, saisissez un mot clé de départ lié à votre entreprise.

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Le planificateur de mots-clés de Google fournit même des idées supplémentaires pour les recherches à longue traîne en haut, et vous pouvez séparer les mots-clés par concurrence et autres facteurs.

J’aime filtrer les mots clés en fonction de l' »enchère de haut de page (gamme élevée) » pour voir sur quels mots clés les annonceurs ont enchéri le plus. Ce filtre est également utile si vous souhaitez séparer les mots-clés par intention, les enchères les plus élevées étant commerciales et les enchères les plus faibles informatives.

Sélectionnez une liste de mots-clés de départ – de préférence avec des volumes inférieurs – et exportez-les vers un CSV.

Ensuite, nous allons rechercher des mots-clés à longue traîne avec des phrases interrogatives. Les phrases de question nous permettent de répondre directement aux questions des utilisateurs, d’avoir une concurrence de recherche plus faible et peuvent être utilisées pour créer des pages de support pour nos piliers.

Vous pouvez filtrer vos recherches de mots-clés dans Keyword Planner en incorporant « quoi », « pourquoi », « quand » et « comment » dans votre recherche, ou utiliser un outil comme Semrush qui fait le travail pour vous.

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Je recommande fortement un outil comme Semrush ou Ahrefs, qui vous permet de créer des listes de mots-clés et des idées de sujets à l’aide de mots-clés à longue traine associés. Vous pouvez même filtrer les mots-clés par difficulté, volume et intention.

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De plus, des outils comme AnswerthePublic sont parfaits pour trouver des phrases de questions supplémentaires.

répondre au public

Google Trends, Semrush et Ahrefs proposent également des outils qui vous permettent de visualiser les sujets et les mots-clés tendance dans votre secteur pour de nouvelles idées.

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Enfin, jetez un coup d’œil à ce que font vos concurrents si vous recherchez une liste de mots clés ou de sujets et ne savez pas par où commencer.

Des outils comme Semrush et Ahrefs vous montrent qui sont vos principaux concurrents en ligne et vous permettent d’explorer les mots-clés et les pages qui génèrent le trafic le plus élevé vers le domaine d’un concurrent.

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Volez ces mots-clés et ces idées de contenu pour optimiser votre site Web en fonction des formes de contenu qui se classent le mieux pour vos concurrents.

Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés dans une feuille de calcul, associez vos mots-clés de départ à vos URL de navigation principales et utilisez vos mots-clés à longue traîne pour créer des sujets pour votre calendrier de contenu.

3. Créez du contenu qui se classe et se convertit

Construire une stratégie de marketing de contenu à partir de votre recherche de mots clés vous permettra de développer une autorité autour de sujets et de répondre aux intentions des utilisateurs dans votre entonnoir de vente.

La création de contenu de haut niveau vous aide également, vous ou votre entreprise, à devenir des leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs.

Par exemple, Neil Patel, Brian Dean et plusieurs autres ont utilisé le contenu pour promouvoir leurs marques personnelles et professionnelles au sommet de notre industrie.

Examinons d’abord les facteurs qui influencent le classement du contenu, tels que :

  • Intention de l’utilisateur: Avant tout, votre contenu répond-il à l’intention de l’utilisateur ? Répond-il à autant de questions que possible et apporte-t-il une réponse satisfaisante ?
  • Longueur: Selon les recherches de HubSpot, la longueur idéale d’un blog se situe entre 2 100 et 2 400 mots. Cela signifie-t-il qu’un court blog de recettes doit contenir plus de 2 000 mots ? Non, cela signifie simplement qu’un contenu plus long qui satisfait l’intention de l’utilisateur a tendance à être plus performant et à regrouper plus de liens. J’ai vu des pages de 300 mots surpasser des pages de 2 500 mots, mais bon nombre de ces morceaux plus longs ont été créés avec du duvet. Assurez-vous que votre contenu offre de la valeur et des solutions aux lecteurs, et que la longueur doit prendre soin d’elle-même.
  • Médiums: Bien que nous ayons tendance à nous concentrer sur les blogs et le contenu écrit, de nombreux contenus peuvent grandement bénéficier de vidéos, d’infographies ou même de podcasts. Vous pouvez également mélanger et assortir le contenu en prenant en charge les vidéos sur YouTube avec des fichiers PDF ou des blogs sur votre site Web natif.
  • Unicité: Un contenu qui occupe un rang élevé a tendance à fournir quelque chose d’unique aux lecteurs, qu’il s’agisse d’une recherche originale ou d’une approche différente d’un sujet qui suscite la conversation.
  • Interconnexion: L’interconnexion est un excellent moyen d’aider les pages à être indexées, d’augmenter l’équité des liens et de fournir aux lecteurs une autre ressource pendant qu’ils lisent votre contenu.
  • Hyperlien: De la même manière, les liens externes sont souvent négligés par beaucoup, mais je pense qu’ils améliorent l’UX et donnent de la crédibilité à votre site Web. Par exemple, si vous écrivez sur la médecine et créez un lien vers une revue médicale, cela indiquera à Google et aux utilisateurs que votre recherche est probablement exacte.
  • Scannabilité: Un contenu facile à lire et à analyser a tendance à offrir une meilleure expérience utilisateur et un taux d’attente plus élevé. Je suggère de garder des paragraphes courts (une à deux phrases) et de diviser de grandes montagnes de texte avec des espaces, des images, des publicités ou des vidéos.

En général, j’aime créer des articles piliers à l’aide de tutoriels persistants (comme celui-ci !), Puis j’utilise des mots-clés à longue traîne pour créer des sous-thèmes.

Ainsi, par exemple, chaque étape de ce didacticiel pourrait représenter un sous-thème, et ma stratégie pourrait devenir plus granulaire à partir de là.

Ensuite, nous devons discuter de la rédaction de contenu pour chaque étape de votre entonnoir de vente. Bien que le contenu informatif et les articles de blog soient parfaits pour attirer du trafic, vous devez créer des stratégies pour convertir le trafic Web en ventes ou en abonnements une fois qu’ils arrivent sur votre site Web.

L’entonnoir de vente typique se compose d’au moins trois grandes étapes :

  • Sensibilisation: à ce stade, les internautes découvrent d’abord votre site Web. Le contenu de sensibilisation peut inclure des blogs traditionnels, des articles d’invités, des questions-réponses, des résumés d’experts, des recherches originales, des communiqués de presse, des livres électroniques, de vrais livres ou tout autre élément informatif.
  • Considération/Intérêt: À ce stade, vous vous engagerez auprès des visiteurs précédents pour susciter l’intérêt pour votre entreprise. Certains contenus de l’étape de réflexion incluent des livres électroniques, des livres blancs, des webinaires ou tout autre élément susceptible d’inciter les gens à effectuer une action, comme le téléchargement d’un PDF, l’abonnement à une newsletter, etc.
  • Décision: À la dernière étape de votre entonnoir de vente, un client potentiel décidera d’acheter ou non auprès de votre entreprise. Le contenu de l’étape de décision peut inclure certaines des mêmes formes de contenu ci-dessus, mais regroupées dans une offre conçue pour conclure une vente.

Vous trouverez souvent des entonnoirs de vente sur une plate-forme de gestion de la relation client (CRM) beaucoup plus complexes que cela, mais cela devrait vous fournir un aperçu de base de la façon dont vous devez aborder votre stratégie de marketing entrant en utilisant le marketing de contenu.

4. Optimisez vos pages Web pour les moteurs de recherche

Une fois que vous avez commencé à produire du contenu et à créer vos pages de service, vous devez vous assurer que votre contenu est correctement optimisé pour les moteurs de recherche.

Je sais que nous avons discuté de plusieurs facteurs de classement et du référencement technique, mais il est maintenant temps de se plonger dans les facteurs d’optimisation sur la page et SERP.

Essentiels du référencement sur la page :

  • Emplacement des mots clés: Les mots clés principaux doivent être utilisés de manière stratégique dans le titre, le paragraphe d’ouverture et généreusement dans le corps d’une page, là où cela a du sens.
  • Mots-clés sémantiquement liés: Tirez parti des mots-clés sémantiquement liés par le biais de contenu à des endroits stratégiques, tels que les en-têtes, pour créer des sous-thèmes dans votre article et dans le corps de votre contenu afin de classer des mots-clés supplémentaires.
  • Balise H1: L’en-tête H1 est le titre de la page tel qu’il apparaît sur le document Web physique. Optimisez votre balise H1 avec votre mot-clé principal et assurez-vous qu’il est pertinent par rapport au texte.
  • Balises H2, H3 et H4: vos balises d’en-tête H2, H3 et H4 sont des en-têtes plus petits à l’intérieur d’un document de page Web destinés à organiser le texte en sous-thèmes. Optimisez ces balises avec des mots-clés sémantiquement liés et de longue traîne.
  • Balisage de schéma (facultatif): Le balisage de schéma est une forme de microdonnées insérées dans votre code HTML pour aider les moteurs de recherche à indexer votre page Web en fonction de son sujet. Par exemple, il existe différentes formes de balisage de schéma pour différents sujets, emplacements et même des informations de contact, donc si une personne recherche votre nom et votre emplacement, cette page Web devrait apparaître.
  • incitation à l’action: assurez-vous que chaque page Web comporte un appel à l’action (CTA) à un moment donné, ce qui incite les utilisateurs à effectuer une action souhaitée sur votre site Web. Les CTA peuvent inclure des CTA textuels dans le contenu, des boutons CTA ou même des CTA basés sur des images.
  • Optimisation des images: Toutes les images doivent être compressées, servies dans des formats de nouvelle génération et optimisées pour le texte alternatif afin de les indexer dans la recherche d’images de Google.
  • Géotags (facultatif): Si vous êtes en compétition dans le référencement local, la géolocalisation de vos mots-clés avec des villes, des états et des régions spécifiques aidera ce site Web à se classer dans les recherches « près de chez moi ». Les webmasters peuvent ajouter des balises géographiques à leurs titres, aux informations NAP ou même à toute image téléchargée sur leur CMS.

Optimisation SERP :

  • Balise de titre: Les balises de titre sont le lien cliquable sur un SERP et doivent inclure un mot clé principal, votre nom de marque (page d’accueil uniquement), des mots de commande et se rapporter au document de page Web lié. De plus, les balises de titre ne doivent pas dépasser 60 caractères.
  • Meta Description: La méta description doit décrire la page Web liée et inclure un mot-clé principal dans la description et un appel à l’action. Les méta-descriptions ne doivent pas dépasser 160 caractères.
  • Profil d’entreprise Google: Tous les sites Web qui fonctionnent comme une entreprise doivent créer une page de profil d’entreprise Google et la localiser pour la région géographique qu’ils desservent.

L’une des stratégies de référencement hors page et des facteurs de classement les plus importants de Google reste peut-être la création de liens toujours insaisissable, qui est décrite ci-dessous.

5. Créez des liens vers votre site Web

Selon les recherches, les liens entrants sont toujours un puissant facteur de classement, bien que la qualité des liens l’emporte sur leur quantité.

Il existe littéralement des dizaines de stratégies de création de liens à utiliser, de HARO aux blogs invités.

Pour commencer à créer des liens, vous devez créer un excellent contenu. Ensuite, une fois que votre aimant de lien est construit, vous devrez placer des globes oculaires devant lui pour que les gens puissent commencer à s’y connecter.

Heureusement, des outils comme Semrush ont grandement simplifié le processus de contact manuel, vous permettant de collecter les coordonnées des sites Web cibles et de gérer votre contact manuel par e-mail.

Vous pouvez même brancher des mots clés ou des concurrents spécifiques pour découvrir des sites offrant des opportunités de création de liens.

outil de création de liens

Si vous ne disposez pas d’un outil de backlink, vous pouvez toujours contacter manuellement les personnes utilisant les opérateurs de site.

Par exemple, vous pouvez trouver des liens vers des concurrents en utilisant la recherche suivante : site : www.competitor.com -competitor.com

exploitant du site

S’il existe un site à partir duquel vous souhaitez un lien spécifique, vous pouvez également effectuer une recherche « site : » et écrire dans un sujet pour voir s’ils ont du contenu écrit sur ce sujet.

Pour trouver des sujets d’actualité généraux à rechercher pour les liens, effectuez une recherche « intitle ».

titre

Les opérateurs de site peuvent également être utilisés pour trouver des pages de ressources ou des opportunités de publication d’invités pour tendre la main.

Pour résumer, j’ai écrit une liste de pratiques essentielles de création de liens ci-dessous :

  • Créer du contenu permanent pour que d’autres sites soient liés.
  • Utiliser les recherches de l’opérateur du site pour trouver des sites à atteindre pour un lien.
  • Utiliser HARO pour soumettre un devis avec un lien vers mon site Web.
  • Publication d’invités sur des sites externes pour un lien vers mon site.
  • Lier toutes les mentions sans marque sur le web en utilisant Ahrefs ou Semrush.
  • Gérez les contacts manuels à l’aide d’un outil de backlink comme Semrush ou Ahrefs.
  • Voler des opportunités de liens aux concurrents en utilisant Semrush ou Ahrefs.
  • Désavouer tout lien toxique identifié par Semrush ou Ahrefs.

Note de l’éditeur : En tant qu’alternative gratuite à des outils comme Semrush, vous pouvez exploiter les données de Google Search Console. Pour plus d’informations sur la façon de procéder, nous vous recommandons cette ressource.

6. Partagez et faites la promotion de votre contenu

Bien que j’aie discuté de certaines stratégies pour aider votre contenu à se classer haut et à acquérir manuellement des backlinks, parfois ces stratégies ne suffisent pas.

Malheureusement, le référencement est notoirement compétitif.

Au lieu de cela, nous devons également nous concentrer sur diverses stratégies de sensibilisation conçues pour attirer les regards vers notre site Web.

Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies que j’ai décrites pour aider à générer un trafic immédiat vers votre contenu et l’aider à se classer plus haut.

  • Partagez votre contenu sur les canaux de médias sociaux de votre site Web.
  • Promouvoir ce contenu dans les publicités en tant que page de destination.
  • Partager du contenu dans les communautés en ligne pertinentesy compris Reddit et les forums en ligne.
  • Réutiliser le contenu dans une vidéo ou un podcast à partager sur différentes plateformes, comme Spotify et YouTube.
  • Faites la promotion de votre contenu dans une campagne de goutte à goutte par e-mail avec les listes de prospects que vous acquérez.
  • Présenter du contenu dans les newsletters mensuelles aux personnes qui s’abonnent à votre newsletter.
  • Identifiez les influenceurs qui pourraient être intéressés par votre contenu dans vos publications sur les réseaux sociaux.
  • Écrire sur les influenceurs ou les leaders d’opinion et envoyez-leur une copie à partager.
  • Inviter des auteurs invités sur votre site Web avec un large public pour générer du trafic vers votre blog.
  • Republier le contenu de votre blog dans un ebook qui peuvent être promus et annoncés sur vos canaux de marketing entrants/sortants actuels.
  • Ajoutez des hashtags ou des mots-clés tendance à votre contenu dans les publications sur les réseaux sociaux pour l’aider à acquérir de la visibilité.
  • Mettez le contenu en évidence sur votre page d’accueil ou un site Web qui, selon vous, mérite d’être visible.
  • Lien vers le contenu en interne pour l’aider à se classer pour un texte d’ancrage spécifique et à transmettre l’équité du lien à la page.

Il existe une douzaine d’autres stratégies pour vous aider à promouvoir le contenu, en particulier si vous essayez de vous classer sur des supports spécifiques tels que TikTok, Substack, Twitter ou ailleurs.

7. Consultez les analyses

Enfin, le référencement n’est pas complet sans consulter nos analyses.

Les outils d’analyse les plus importants que je recommande à toute entreprise sont Google Analytics, Google Search Console et un outil de recherche concurrentiel comme Semrush.

distance de frappe

Tout d’abord, j’adore utiliser un outil comme Semrush pour voir quel contenu se classe dans cette distance frappante (position 11-20) sur Google pour réutiliser ce contenu existant ou créer un nouveau contenu autour de ce mot-clé et faire des allers-retours entre les deux pages.

Vos analyses vous indiqueront également quelles pages génèrent le plus de trafic et lesquelles nécessitent une plus grande promotion.

Cependant, pour être plus précis, nous devons examiner Google Analytics pour examiner comment les gens interagissent avec notre contenu.

Je vous recommande de définir des objectifs ou des chemins de conversion pour suivre le nombre de personnes qui effectuent les actions souhaitées sur vos sites Web.

J’aime aussi utiliser Google Analytics Behavior Flow pour me montrer le chemin emprunté par les utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur mon site Web.

flux de comportement

Utilisez les indicateurs de performance clés (KPI) fournis par GA pour apporter des modifications à votre site Web si nécessaire.

Pour moi, les KPI les plus importants à garder à l’esprit sont :

  • Taux de conversion: combien de personnes effectuent les actions souhaitées, comme effectuer un achat.
  • Taux de rebond: Combien de personnes quittent une page Web sans en visiter une autre.
  • Temps moyen sur la page: Combien de temps les internautes passent-ils sur une page ? Est-ce qu’ils lisent réellement mon contenu ou le parcourent et partent ?
  • Canaux: D’où vient le trafic (c’est-à-dire, organique, direct, payant) et lesquels dois-je prioriser ?
  • Dispositif: Sur quel appareil les gens recherchent-ils mon entreprise ?
  • Emplacement: Le trafic du site Web est-il localisé pour mon entreprise ?

De plus, Google Search Console est également un outil utile qui nous permet de voir combien d’impressions nos pages génèrent et combien de personnes cliquent sur nos liens.

La mise en place d’indicateurs de performance clés et la consultation mensuelle de vos analyses pour trouver des améliorations peuvent vous aider à comprendre quelles stratégies fonctionnent pour votre site Web et lesquelles doivent être abandonnées.

Mettez vos compétences en action

Maintenant que vous comprenez les bases du référencement, vous en apprendrez plus au fur et à mesure que vous dépannerez pendant une campagne.

Heureusement, de nombreuses erreurs que vous faites pendant le voyage ne vous coûteront pas beaucoup d’argent comme une publicité, et toute campagne ratée peut toujours être réutilisée plus tard pour un meilleur succès.

Davantage de ressources:

  • Les bases du SEO : tout ce que vous devez savoir pour réussir
  • Apprendre le référencement : un plan du débutant à l’avancé
  • Stratégie de référencement : un plan d’action pour l’année complète (+ modèle)

Image en vedette : Vadym Pastukh/Shutterstock

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