Twitter lance trois nouvelles options publicitaires conçues pour inciter les gens à visiter et à agir sur les sites Web des entreprises.

Les nouveaux produits publicitaires de Twitter incluent :

  • Optimisation des conversions de sites Web
  • Annonces de produits dynamiques
  • Annonces de collection

Dans un article de blog, Twitter affirme que ses nouveaux blocs d’annonces « généreront des résultats d’entonnoir moyens à inférieurs pour les annonceurs et une pertinence améliorée pour les utilisateurs de Twitter ».

Voici comment les nouvelles options publicitaires peuvent stimuler les visites et les conversions sur le site Web pendant la période des fêtes et au-delà.

1. Optimisation des conversions de sites Web

Twitter décrit l’option publicitaire d’optimisation des conversions de site Web (WCO) comme une « reconstruction majeure » de l’objectif de conversion.

WCO améliore les conversions de sites Web à faible entonnoir, telles que l’ajout d’un article à un panier ou la réalisation d’un achat.

Les conversions de l’entonnoir inférieur font référence à tout ce qui va au-delà du clic initial sur une publicité. Les nouvelles publicités de Twitter optimiseront ces conversions en utilisant des algorithmes qui ciblent les utilisateurs avec une plus grande pertinence.

Lors des tests initiaux, Twitter a découvert que WCO pouvait générer davantage d’objectifs atteints à un coût par conversion inférieur de 25 %, en moyenne.

2. Annonces de produits dynamiques

Les annonces de produits dynamiques sont conçues pour présenter des produits pertinents aux utilisateurs de Twitter à un moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Twitter dit que cela fonctionne de trois manières :

  • Reciblage: Diffuse des publicités présentant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi.
  • Prospection: Diffuse des annonces de produits pertinentes aux personnes qui n’ont pas visité votre site Web.
  • L’intégration: Diffusez votre catalogue de produits sur Twitter grâce à l’intégration avec les partenaires marketing de Twitter.
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Lors des premiers tests, Twitter a découvert que les annonces de produits dynamiques peuvent améliorer le coût par acquisition de 30 à 88 %.

3. Annonces de collection

Les annonces de collection permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images de produits via une image principale principale et des images miniatures plus petites en dessous.

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Ce bloc d’annonces est un hybride d’une annonce illustrée statique et d’un carrousel. Les utilisateurs peuvent parcourir les petites images en bas pendant que l’image du héros reste en place.

Lors des tests, Twitter indique que les publicités de collection peuvent augmenter le taux de clics de 42 % en moyenne et augmenter les conversions par impressions de 54 % en moyenne.

Disponibilité

Les nouveaux blocs d’annonces de Twitter sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Pour optimiser le comportement de votre site, WCO et les annonces de produits dynamiques nécessitent Twitter Pixel ou l’API de conversion.


La source: Twitter
Image en vedette rafapress/Shutterstock

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