Twitter offre aux annonceurs la option pour enchérir sur les 6 premières secondes d’une vue d’annonce vidéo.

Les annonceurs auront toujours la sécurité d’effectuer des transactions sur une vue plus longue, tout en offrant une expérience vidéo courte optimale.

Avec le nouveau bloc d’enchères vidéo de 6 secondes, les annonceurs ne seront facturés que si leur annonce est visionnée pendant 6 secondes, avec des pixels à 50 % de visionnage.

Twitter affirme que cette unité d’enchère est idéale pour les annonceurs qui se soucient de la mesure de la vue terminée, mais qui sont prêts à adopter un contenu abrégé optimisé pour la visualisation dans le flux.

Les blocs d’enchères vidéo de six secondes sont déployés dans le monde entier pour les types d’annonces suivants :

  • Vidéo sponsorisée
  • Sponsoring vidéo InStream
  • Annonces vidéo InStream pour les éléments de 15 secondes ou moins

Twitter cite une étude récente parrainée par l’entreprise qui a déterminé que de courtes vidéos sans son et une image de marque claire améliorent la mémorisation des publicités et l’association des messages :

« Une étude récente sponsorisée par Twitter par EyeSee a déterminé que les vidéos courtes (moins de six secondes), sans son, avec une image de marque claire, entraînent un rappel publicitaire et une association de message nettement meilleurs sur mobile que les vidéos linéaires de style TVC. Des expériences de création et de visionnage vidéo optimales stimulent la notoriété de la marque et les ventes. Après tout, à quand remonte la dernière fois où vous avez aimé regarder une publicité d’une minute sur votre téléphone ? Jamais? Nous aussi. »

Twitter est une plate-forme où les vues ne sont pas imposées aux utilisateurs, la consommation de vidéos a donc tendance à être plus courte en moyenne. Cela représente un défi unique pour les annonceurs, car le besoin de saisir immédiatement les téléspectateurs n’a jamais été aussi grand.

Ceux qui peuvent relever le défi sont ceux qui continueront à prospérer avec la publicité sur Twitter.

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