Si vous utilisez Google Ads depuis un certain temps, vous avez probablement utilisé Google Ads Editor. Il s’agit d’une application de bureau inestimable pour gérer les campagnes et effectuer des modifications en masse.

Alors, comment tirer le meilleur parti de cet outil et de toutes les fonctionnalités qu’il comporte ?

Dans ce guide, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour démarrer avec Google Ads Editor, utiliser les fonctionnalités de base, créer de nouvelles versions hors connexion, et bien plus encore.

Qu’est-ce que Google Ads Editor ?

Google Ads Editor est un éditeur hors ligne pour vos comptes Google Ads.

Au lieu d’apporter des modifications directement dans l’interface utilisateur en ligne, vous pouvez les apporter hors ligne dans l’éditeur, puis les publier en masse.

Les annonceurs peuvent également travailler sur plusieurs comptes simultanément à l’aide de Editor.

Comment Google Ads Editor a commencé

Au début de Google Ads (anciennement appelé Google AdWords), nous n’avions que l’interface en ligne.

J’ai commencé à gérer des campagnes Google Ads en tant que responsable PPC interne en 2002, et cela a été un tel succès pour nous que nous avons rapidement élargi notre compte pour représenter tous nos produits.

Gérer autant de campagnes est rapidement devenu compliqué. Toutes les modifications que nous avons apportées ont été mises en ligne immédiatement – il n’y avait aucun moyen de revoir le travail avant qu’il ne devienne actif.

Et il n’y avait aucun moyen de faire des changements en masse. Tout devait être édité à la main, un changement à la fois.

Nous avons en fait embauché un stagiaire pour nous aider à mettre à jour les prix dans nos annonces.

Début 2006, Google Ads Editor (alors appelé AdWords Editor) a été déployé.

Partout dans le monde, les spécialistes du marketing de recherche se sont réjouis. Enfin, l’édition en bloc allait être beaucoup plus facile.

Pourquoi un éditeur hors ligne ?

Il s’avère que Google Ads utilisait une version d’Editor en interne depuis un certain temps. Les annonceurs pouvaient envoyer des modifications groupées à leurs commerciaux, et les commerciaux utilisaient Editor pour effectuer les modifications.

Google a finalement réalisé qu’il serait plus efficace que les annonceurs puissent effectuer eux-mêmes des modifications en masse.

Editor était une aubaine pour les annonceurs à mesure que les comptes devenaient plus complexes.

Premiers pas avec Google Ads Editor

Pour utiliser Google Ads Editor, commencez par le télécharger depuis Google Ads.

Une fois l’outil téléchargé, vous serez invité à vous connecter et à télécharger vos comptes Google Ads depuis votre Centre multicompte (CM).

Gestionnaire de comptes de Google Ads Editor.

Le gestionnaire de comptes affiche tous les comptes de votre Centre multicompte, ainsi qu’un taux d’optimisation, des statistiques à la dernière date de mise à jour et toute erreur.

Sélectionnez simplement le compte sur lequel vous souhaitez travailler et cliquez sur « Ouvrir » pour le télécharger dans Editor.

Utilisation de Google Ads Editor : les bases

Une fois le compte téléchargé, vous verrez l’écran principal :

Écran principal de Google Ads Editor.

L’une des choses que j’aime dans Editor est que vous pouvez voir l’intégralité de votre compte en un coup d’œil et développer ou réduire facilement divers éléments tels que les campagnes, les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés.

Dans la barre de navigation de gauche, vous verrez toutes vos campagnes, ainsi qu’une icône indiquant le type de campagne :

Navigation de gauche de Google Ads Editor indiquant le type de campagne.

La loupe indique une campagne de recherche et la caméra vidéo indique une campagne YouTube. Il existe également une icône pour les campagnes display.

Vous pouvez rechercher une campagne dans le menu de navigation de gauche en saisissant un terme de recherche ou un nom de campagne dans le Campagne de recherche boîte en haut.

Il y a aussi une icône pour vous dire si le compte a été synchronisé.

La synchronisation est importante pour vous assurer que vous avez importé toutes les modifications apportées directement dans Google Ads dans Google Ads Editor.

Nous parlerons de la synchronisation plus loin dans cet article.

Pour développer une campagne et afficher ses groupes d’annonces, cliquez simplement sur la flèche à gauche du nom de la campagne :

Navigation à gauche dans Google Ads Editor affichant la campagne étendue.

Vous pouvez maintenant voir tous les groupes d’annonces de la campagne.

Sous le menu en haut à gauche se trouve l’endroit où vous pouvez trouver d’autres éléments de votre compte Google Ads, tels que les mots clés, les annonces, le ciblage, etc. :

Navigation complètement à gauche de Google Ads Editor.

La sélection d’une campagne ou d’un groupe d’annonces en haut à gauche modifiera les informations en bas. Vous ne verrez que les informations relatives à la campagne sélectionnée.

Ce compte a un total de cinq campagnes, 16 groupes d’annonces, 750 mots-clés et ciblage et 91 annonces.

Lorsque vous sélectionnez un élément en bas à gauche, vous verrez des détails au centre et à droite de l’Éditeur :

Sélection d'un élément dans Google Ads Editor.

Dans cet exemple, j’ai sélectionné « Groupes d’annonces » pour l’ensemble du compte.

Au centre, je peux voir tous les groupes d’annonces, ainsi que leur statut (point vert pour actif, dièse pour en pause).

Sur la droite, je peux sélectionner un groupe d’annonces et apporter des modifications à l’un des champs affichés.

La sélection de plusieurs éléments (dans ce cas, des groupes d’annonces) vous permet d’effectuer des modifications groupées en une seule fois.

Supposons que je souhaite mettre à jour toutes les enchères pour chaque groupe d’annonces dans l’ensemble du compte avec le même montant. Je sélectionne simplement tous les groupes d’annonces au centre, puis j’effectue la modification à droite :

Mise à jour de plusieurs enchères à la fois dans Google Ads Editor.

Entrez ensuite l’enchère souhaitée dans la case CPC max. par défaut illustrée ci-dessus, ce qui mettra à jour toutes les enchères du groupe d’annonces au même montant.

Vous pouvez ainsi effectuer une myriade de modifications en bloc.

Supposons que je souhaite mettre à jour toutes les URL finales de chaque annonce de chaque campagne vers la même URL.

Mise à jour de plusieurs annonces dans Google Ads Editor.

Tout d’abord, sélectionnez la campagne dans la barre de navigation de gauche, comme indiqué au numéro un ci-dessus.

Ensuite, sélectionnez Annonces, puis le type d’annonces que vous souhaitez mettre à jour dans la barre de navigation en bas à gauche, comme indiqué au numéro deux. (Notez que vous devrez modifier chaque type d’annonce séparément : RSA, ETA, Recherche dynamique, etc.)

Ensuite, sélectionnez toutes les annonces dans la section centrale, comme indiqué au numéro trois.

Enfin, remplacez l’URL finale par la nouvelle URL dans la barre de navigation de droite, comme indiqué au numéro quatre.

Publication de vos modifications

Vous lisez peut-être ceci et pensez : « Je peux faire toutes ces choses dans l’interface utilisateur Google Ads en ligne. Pourquoi devrais-je utiliser cet éditeur ? »

La différence est que les modifications apportées à l’interface utilisateur en ligne sont mises en ligne immédiatement.

Comme mentionné précédemment, l’avantage d’utiliser Google Ads Editor est que vos modifications sont toutes effectuées hors connexion. Cela vous permet de vérifier votre travail pour les erreurs avant qu’il ne soit mis en ligne.

Nous avons tous apporté un changement que nous avons dû revenir en arrière et annuler – et c’est parfois une tâche intimidante. L’utilisation de l’éditeur réduit considérablement les risques d’erreur.

Former les nouvelles recrues

J’adore utiliser Editor pour former les nouvelles recrues. Non seulement il est facile de voir et de comprendre la structure du compte dans Editor, mais cela aide également à contrôler le travail d’un stagiaire.

Les modifications apportées dans l’Éditeur sont diffusées sur l’appareil local de l’utilisateur jusqu’à ce qu’elles soient publiées sur Google Ads. Ils ne sont pas visibles pour les autres utilisateurs du compte Google Ads.

Si vous travaillez aux côtés du stagiaire en personne, vous pouvez physiquement consulter ses modifications dans Editor avant qu’elles ne soient mises en ligne.

Si vous formez quelqu’un à distance, vous pouvez lui demander de télécharger ses modifications dans un état de pause, de les importer dans votre éditeur local et de les vérifier, puis de changer le statut en Actif.

Pour publier les modifications que vous avez apportées dans l’Éditeur, cliquez sur Poster dans le coin supérieur droit, puis Poster dans la boîte de dialogue :

Publication des modifications apportées dans l'éditeur.

Assurez-vous de sélectionner Toutes les campagnes ou alors Campagnes sélectionnées pour publier les modifications correctes.

Besoin d’annuler une modification ? Il y a un annuler bouton au-dessus de la section centrale :

Comment annuler les modifications dans l'éditeur.

Assurez-vous simplement d’annuler avant de publier les modifications ; une fois les modifications publiées, elles ne peuvent pas être annulées depuis l’Éditeur.

Afficher et modifier les paramètres

Google Ads Editor est idéal pour afficher et modifier les paramètres de campagne. J’ai parlé de l’utilisation de l’éditeur pour auditer les paramètres dans un article précédent, 10 conseils pour un nouveau départ après une prise de contrôle de compte Google Ads.

Paramètres dans l'éditeur.

Filtrage dans Google Ads Editor

Si vous travaillez dans de grands comptes Google Ads, il peut être fastidieux de consulter l’ensemble du compte en une seule fois, surtout s’il y a beaucoup de campagnes en pause.

Voici ce que je vois lorsque j’ouvre l’un de nos comptes d’entreprise pour la première fois :

Google Ads Editor affichant les grands comptes Google Ads.

L’écran entier est rempli de campagnes en pause. Inutile si j’essaie de travailler sur des campagnes actives.

C’est là qu’interviennent les filtres.

Vous pouvez créer un filtre pour à peu près n’importe quoi :

Création de filtres dans Google Ads Editor.

C’est seulement à travers les I de l’alphabet !

Un filtre que j’utilise beaucoup est un filtre qui ne m’affiche que les entités activées : campagnes, groupes d’annonces, mots clés, etc. :

Filtre qui affiche uniquement les entités activées : campagnes, groupes d'annonces.

Ce filtre est inestimable pour travailler dans de grands comptes avec beaucoup d’entités en pause.

Pour créer un filtre, sélectionnez vos options et cliquez sur l’icône Enregistrer :

Sélectionnez les options de filtrage et enregistrez.

Importer des statistiques dans Google Ads Editor

Nous avons couvert de nombreuses façons d’afficher votre compte Google Ads et d’y apporter des modifications.

À ce stade, vous pensez peut-être : « Tout va bien, mais si je travaille sur mon compte, ne voudrais-je pas voir les données de performances ? »

Oui, vous le feriez, et oui vous le pouvez !

Google Ads Editor dispose d’un Afficher les statistiques fonctionnalité qui vous permet d’importer des statistiques de performances.

afficher les statistiques

Rien est sélectionné par défaut, mais lorsque vous cliquez sur Obtenir des statistiquesvous avez plusieurs options :

Un guide complet de Google Ads Editor

Vous pouvez choisir votre plage de dates en haut à gauche, puis sélectionner les statistiques que vous souhaitez afficher dans l’éditeur. Vous pouvez également enregistrer l’ensemble de statistiques pour les consulter ultérieurement.

L’affichage des statistiques dans Google Ads Editor vous permet de prendre des décisions d’optimisation, comme vous le feriez dans l’interface utilisateur en ligne.

Ici, j’ai sélectionné toutes les statistiques de la Performance menu déroulant:

Un guide complet de Google Ads Editor

Assurez-vous de cocher la case à côté des campagnes dont vous souhaitez afficher les statistiques, dans la section de gauche.

Créer de nouvelles versions dans Google Ads Editor

L’une des fonctionnalités les plus utiles de Google Ads Editor est la possibilité de créer de nouvelles versions hors ligne.

Contrairement à l’interface utilisateur en ligne, où tous les téléchargements sont mis en ligne immédiatement, sauf si vous définissez leur statut sur Pause, les téléchargements dans l’éditeur ne s’activent que lorsque vous les publiez.

Cela vous permet de vérifier votre travail et même de demander à quelqu’un d’autre de vérifier votre travail avant de le publier.

De nombreux gestionnaires PPC utilisent Excel pour développer des campagnes, des groupes d’annonces, des mots-clés et des textes publicitaires.

Excel est l’outil idéal pour le développement de campagnes car il est facile de trier, filtrer, organiser et mesurer la longueur de chaque champ.

Assurez-vous simplement que votre feuille Excel contient les en-têtes de colonne corrects et vous pourrez facilement importer vos nouvelles campagnes dans Editor.

J’aime commencer une nouvelle construction avec des mots-clés. Vous pouvez créer de nouvelles campagnes et groupes d’annonces dans Editor en même temps que vous créez des mots clés.

Voici les en-têtes de colonne que j’utilise :

télécharger les en-têtes de colonne

Vous pouvez également ajouter des colonnes pour le statut, l’enchère et d’autres champs pertinents.

Pour importer à partir de votre feuille de calcul, accédez à Mots clés dans la colonne de gauche de Google Ads Editor, puis cliquez sur Faire plusieurs changements.

Ajout de mots-clés et modifications multiples.

À partir de là, vous pouvez simplement copier et coller à partir d’Excel. Tant que vos en-têtes de colonne correspondent exactement au nom de l’entité dans l’éditeur, l’éditeur les sélectionnera et saura ce qu’ils sont.

S’assurer Mes données incluent des colonnes pour les campagnes et/ou les groupes d’annonces est sélectionné, puis cliquez sur Coller depuis le presse-papiers.

Ajout de mots-clés à Google Ads Editor.

Vérifiez ensuite que tout est bien collé et cliquez sur Processus. Vous aurez la possibilité d’examiner vos modifications avant de les publier dans Google Ads.

Vous pouvez utiliser le Faire plusieurs modifications fonctionnalité permettant également de télécharger des éléments dans des campagnes et des groupes d’annonces existants. Il y a deux façons de faire ça.

Tout d’abord, vous pouvez suivre les étapes ci-dessus, en utilisant les noms exacts de campagne et de groupe d’annonces dans le compte. L’éditeur les reconnaîtra comme existants et ajoutera les nouveaux mots clés, annonces ou autres éléments au bon endroit.

Alternativement, vous pouvez choisir Utiliser les destinations sélectionnées en haut à gauche de la Faire plusieurs modifications menu.

Choisir d'utiliser les destinations sélectionnées.

Sélectionnez le ou les groupes d’annonces ou campagnes auxquels vous souhaitez ajouter des éléments, puis collez et traitez.

Google Ads Editor vous permet de vérifier vos modifications avant de les publier. Vous pouvez vérifier les erreurs et les corriger avant de publier.

Vérifiez les modifications avant de les publier.

Trouver et remplacer

L’une de mes fonctionnalités préférées de Google Ads Editor est la fonction de recherche et de remplacement.

Rechercher et remplacer la fonction de texte.

Vous pouvez remplacer du texte, ajouter du texte, modifier la casse ou modifier les URL.

Remplacer le texte est utile si vous devez modifier un mot ou une expression dans le texte publicitaire ou les mots clés, ou même dans les conventions de dénomination des campagnes et des groupes d’annonces.

Ajouter du texte est particulièrement utile si vous devez ajouter des paramètres de suivi d’URL à une URL ou à un nom d’entité.

Modifier la capitalisation vous permet de passer à la casse du titre, à la casse de la phrase ou à toutes les minuscules.

Modifier les URL est un excellent outil qui vous permet de définir des URL, d’ajouter du texte aux URL ou de supprimer un paramètre d’URL.

Outil de modification des URL dans Google Ads Editor.

Rappels importants

Ouf! J’espère que vous avez maintenant compris la puissance de Google Ads Editor. Il y a tellement de choses que vous pouvez faire avec.

Voici quelques points importants à retenir lors de l’utilisation de Google Ads Editor.

Avant de commencer une session de l’Éditeur, assurez-vous d’obtenir les modifications récentes !

N’oubliez pas que Google Ads Editor est un éditeur hors ligne. Il ne saura pas si des modifications ont été apportées à votre compte Google Ads par vous ou d’autres personnes dans l’interface utilisateur en ligne, sauf si vous obtenez des modifications récentes :

obtenir les modifications récentes

Google est assez doué pour attirer l’attention sur Obtenir les modifications récentes bouton pour vous le rappeler, comme vu ci-dessus. Néanmoins, prenez l’habitude de toujours cliquer dessus dès que vous ouvrez l’application, quoi qu’il arrive.

N’oubliez pas de publier toutes les modifications que vous avez apportées avant de fermer l’application Google Ads Editor. Je suis sûr que chaque responsable PPC a oublié de le faire au moins une fois et s’est ensuite demandé pourquoi les changements n’étaient pas en direct dans leur compte.

Vous voudrez toujours travailler dans l’interface utilisateur en ligne pour de nombreuses tâches.

L’éditeur ne remplacera pas les rapports, l’affichage des graphiques, la vérification de la facturation et de nombreuses autres fonctionnalités disponibles dans l’interface utilisateur en ligne.

Utilisez à la fois Google Ads Editor et l’interface utilisateur en ligne pour une efficacité maximale.

Editor a beaucoup de messages d’erreur ennuyeux qui ne sont pas des erreurs « fatales ».

Voir un tas de messages d’erreur d’exclamation jaune dans Google Ads Editor peut être déconcertant.

Messages d'erreur sur Google Ads Editor.

Considérez-les moins comme des « erreurs » et plus comme des « rappels ».

Cet exemple se trouve dans un compte qui utilise abondamment la requête large modifiée. Il s’agit d’un grand compte pour lequel nous n’avons pas encore tout basculé sur la correspondance d’expression.

C’est bien d’avoir le rappel de faire le changement, mais voir un tas de points d’exclamation peut être effrayant.

Notez que les messages d’erreur rouges sont en effet des erreurs fatales qui devront être corrigées immédiatement.

Maintenant que vous comprenez comment utiliser Google Ads Editor, j’espère que vous en ferez un élément régulier de votre flux de travail de gestion PPC.

Davantage de ressources:

  • 7 avantages puissants de l’utilisation de la publicité PPC
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Image en vedette : Bestiaire emblématique/Shutterstock

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