La console de recherche Google fournit les données nécessaires pour surveiller les performances du site Web dans la recherche et améliorer les classements de recherche, des informations exclusivement disponibles via la Search Console.

Cela le rend indispensable pour les entreprises en ligne et les éditeurs qui souhaitent maximiser leur succès.

Prendre le contrôle de votre présence dans les recherches est plus facile à faire lorsque vous utilisez les outils et rapports gratuits.

Qu’est-ce que la console de recherche Google ?

Google Search Console est un service Web gratuit hébergé par Google qui permet aux éditeurs et aux professionnels du marketing de recherche de surveiller la santé et les performances globales de leur site par rapport à la recherche Google.

Il offre un aperçu des mesures liées aux performances de recherche et à l’expérience utilisateur pour aider les éditeurs à améliorer leurs sites et à générer plus de trafic.

La Search Console permet également à Google de communiquer lorsqu’il découvre des problèmes de sécurité (comme des vulnérabilités de piratage) et si l’équipe de qualité de la recherche a imposé une pénalité d’action manuelle.

Caractéristiques importantes:

  • Surveillez l’indexation et l’exploration.
  • Identifiez et corrigez les erreurs.
  • Aperçu des performances de recherche.
  • Demander l’indexation des pages mises à jour.
  • Passez en revue les liens internes et externes.

Il n’est pas nécessaire d’utiliser la Search Console pour mieux se classer et ce n’est pas non plus un facteur de classement.

Cependant, l’utilité de la Search Console la rend indispensable pour améliorer les performances de recherche et générer plus de trafic sur un site Web.

Comment commencer

La première étape pour utiliser la Search Console consiste à vérifier la propriété du site.

Google propose plusieurs méthodes différentes pour effectuer la vérification de site, selon que vous vérifiez un site Web, un domaine, un site Google ou un site hébergé par Blogger.

Les domaines enregistrés avec les domaines Google sont automatiquement vérifiés en les ajoutant à la Search Console.

La majorité des utilisateurs vérifieront leurs sites en utilisant l’une des quatre méthodes suivantes :

  1. Téléchargement de fichier HTML.
  2. Balise méta
  3. Code de suivi Google Analytics.
  4. Gestionnaire de balises Google.

Certaines plates-formes d’hébergement de sites limitent ce qui peut être téléchargé et nécessitent un moyen spécifique de vérifier les propriétaires de sites.

Mais cela devient de moins en moins un problème car de nombreux services de sites hébergés ont un processus de vérification facile à suivre, qui sera couvert ci-dessous.

Comment vérifier la propriété du site

Il existe deux manières standard de vérifier la propriété du site avec un site Web standard, comme un site WordPress standard.

  1. Téléchargement de fichier HTML.
  2. Balise méta.

Lors de la vérification d’un site à l’aide de l’une de ces deux méthodes, vous choisirez la Propriétés de préfixe d’URL traiter.

Arrêtons-nous ici et reconnaissons que l’expression « propriétés de préfixe d’URL » ne signifie absolument rien pour personne d’autre que le Googleur qui a inventé cette expression.

Ne laissez pas cela vous donner l’impression d’être sur le point d’entrer dans un labyrinthe les yeux bandés. Vérifier un site avec Google est facile.

Méthode de téléchargement de fichier HTML

Étape 1: Accédez à la Search Console et ouvrez la liste déroulante Property Selector qui est visible dans le coin supérieur gauche de n’importe quelle page de la Search Console.

Étape 1

Étape 2: Dans la fenêtre contextuelle intitulée Sélectionnez le type de propriétéentrez l’URL du site puis cliquez sur le Continuer bouton.

Étape 2

Étape 3: Sélectionnez la méthode de téléchargement du fichier HTML et téléchargez le fichier HTML.

Étape 4: Téléchargez le fichier HTML à la racine de votre site Web.

Racine signifie https://exemple.com/. Ainsi, si le fichier téléchargé s’appelle verification.html, le fichier téléchargé doit se trouver dans https://example.com/verification.html.

Étape 5 : Terminez le processus de vérification en cliquant sur Revérifier dans la Search Console.

La vérification d’un site Web standard avec son propre domaine sur des plates-formes de site Web telles que Wix et Weebly est similaire aux étapes ci-dessus, sauf que vous ajouterez une balise meta description à votre site Wix.

Duda a une approche simple qui utilise une application Search Console qui vérifie facilement le site et permet à ses utilisateurs de démarrer.

Dépannage avec GSC

Le classement dans les résultats de recherche dépend de la capacité de Google à explorer et à indexer les pages Web.

L’outil d’inspection d’URL de la console de recherche avertit de tout problème d’exploration et d’indexation avant qu’il ne devienne un problème majeur et que les pages ne commencent à disparaître des résultats de recherche.

Outil d’inspection d’URL

L’outil d’inspection d’URL indique si une URL est indexée et peut être affichée dans un résultat de recherche.

Pour chaque URL soumise, un utilisateur peut :

  • Demander l’indexation d’une page Web récemment mise à jour.
  • Découvrez comment Google a découvert la page Web (sitemaps et pages internes de référence).
  • Afficher la date de la dernière exploration d’une URL.
  • Vérifiez si Google utilise une URL canonique déclarée ou en utilise une autre.
  • Vérifiez l’état de l’utilisabilité mobile.
  • Vérifiez les améliorations telles que le fil d’Ariane.

Couverture

La section de couverture montre Discovery (comment Google a découvert l’URL), Crawl (indique si Google a exploré l’URL avec succès et si ce n’est pas le cas, fournit une raison) et Enhancements (fournit l’état des données structurées).

La section couverture est accessible depuis le menu de gauche :

Couverture

Rapports d’erreur de couverture

Bien que ces rapports soient étiquetés comme des erreurs, cela ne signifie pas nécessairement que quelque chose ne va pas. Parfois, cela signifie simplement que l’indexation peut être améliorée.

Par exemple, dans la capture d’écran suivante, Google affiche une réponse de serveur 403 Forbidden à près de 6 000 URL.

La réponse d’erreur 403 signifie que le serveur indique à Googlebot qu’il lui est interdit d’explorer ces URL.

Rapport de couverture indiquant les réponses d'erreur de serveur 403

Les erreurs ci-dessus se produisent car Googlebot n’est pas autorisé à explorer les pages des membres d’un forum Web.

Chaque membre du forum a une page de membre qui contient une liste de ses derniers messages et d’autres statistiques.

Le rapport fournit une liste des URL qui génèrent l’erreur.

Cliquer sur l’une des URL répertoriées révèle un menu sur la droite qui offre la possibilité d’inspecter l’URL affectée.

Il existe également un menu contextuel à droite de l’URL elle-même sous la forme d’une icône de loupe qui offre également la possibilité d’inspecter l’URL.

Inspecter l'URL

Cliquer sur l’URL d’inspection révèle comment la page a été découverte.

Il affiche également les points de données suivants :

  • Dernier crawl.
  • Rampé comme.
  • Crawl autorisé ?
  • Récupération de page (en cas d’échec, fournit le code d’erreur du serveur).
  • Indexation autorisée ?

Il existe également des informations sur le canonique utilisé par Google :

  • Canonique déclaré par l’utilisateur.
  • Canonique sélectionné par Google.

Pour le site Web du forum dans l’exemple ci-dessus, les informations de diagnostic importantes se trouvent dans la section Découverte.

Cette section nous indique quelles pages sont celles qui affichent des liens vers les profils des membres de Googlebot.

Avec ces informations, l’éditeur peut désormais coder une instruction PHP qui fera disparaître les liens vers les pages membres lorsqu’un bot du moteur de recherche vient ramper.

Une autre façon de résoudre le problème consiste à écrire une nouvelle entrée dans le fichier robots.txt pour empêcher Google de tenter d’explorer ces pages.

En faisant disparaître cette erreur 403, nous libérons des ressources d’exploration permettant à Googlebot d’indexer le reste du site Web.

Le rapport de couverture de Google Search Console permet de diagnostiquer les problèmes d’exploration de Googlebot et de les résoudre.

Correction des erreurs 404

Le rapport de couverture peut également alerter un éditeur des réponses d’erreur des séries 404 et 500, ainsi que signaler que tout va bien.

Une réponse de serveur 404 est appelée une erreur uniquement parce que la requête du navigateur ou du robot d’exploration pour une page Web a été faite par erreur car la page n’existe pas.

Cela ne signifie pas que votre site est dans l’erreur.

Si un autre site (ou un lien interne) renvoie vers une page qui n’existe pas, le rapport de couverture affichera une réponse 404.

En cliquant sur l’une des URL concernées et en sélectionnant l’outil Inspecter l’URL, vous découvrirez quelles pages (ou plans de site) font référence à la page inexistante.

À partir de là, vous pouvez décider si le lien est rompu et doit être réparé (dans le cas d’un lien interne) ou redirigé vers la bonne page (dans le cas d’un lien externe d’un autre site Web).

Ou, il se peut que la page Web n’ait jamais existé et que la personne qui renvoie vers cette page ait fait une erreur.

Si la page n’existe plus ou si elle n’a jamais existé, vous pouvez afficher une réponse 404.

Tirer parti des fonctionnalités de GSC

Le rapport sur les performances

La partie supérieure du rapport sur les performances de la Search Console fournit plusieurs informations sur les performances d’un site dans la recherche, y compris dans les fonctionnalités de recherche telles que les extraits optimisés.

Quatre types de recherche peuvent être explorés dans le rapport sur les performances :

  1. La toile.
  2. Image.
  3. Vidéo.
  4. Nouvelles.

La console de recherche affiche le type de recherche Web par défaut.

Modifiez le type de recherche affiché en cliquant sur le bouton Type de recherche :

Type de recherche par défaut

Un menu contextuel s’affichera pour vous permettre de modifier le type de recherche à afficher :

Menu des types de recherche

Une fonctionnalité utile est la possibilité de comparer les performances de deux types de recherche dans le graphique.

Quatre statistiques sont affichées en évidence en haut du rapport sur les performances :

  1. Nombre total de clics.
  2. Impressions totales.
  3. CTR moyen (taux de clics).
  4. Situation moyenne.
Capture d'écran de la section supérieure de la page des performances

Par défaut, les statistiques Total de clics et Total d’impressions sont sélectionnées.

En cliquant dans les onglets dédiés à chaque métrique, on peut choisir de voir ces métriques affichées sur le graphique à barres.

Impressions

Les impressions correspondent au nombre de fois où un site Web est apparu dans les résultats de recherche. Tant qu’un utilisateur n’a pas à cliquer sur un lien pour voir l’URL, cela compte comme une impression.

De plus, si une URL est classée en bas de la page et que l’utilisateur ne fait pas défiler jusqu’à cette section des résultats de recherche, cela compte toujours comme une impression.

Les impressions élevées sont excellentes car cela signifie que Google affiche le site dans les résultats de recherche.

Cependant, la signification de la métrique d’impressions est rendue significative par les métriques de clics et de position moyenne.

Clics

La mesure des clics indique la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué sur le site Web depuis les résultats de recherche. Un nombre élevé de clics en plus d’un nombre élevé d’impressions est bon.

Un faible nombre de clics et un nombre élevé d’impressions sont moins bons mais pas mauvais. Cela signifie que le site peut avoir besoin d’améliorations pour gagner plus de trafic.

La métrique des clics est plus significative lorsqu’elle est prise en compte avec les métriques CTR moyen et Position moyenne.

CTR moyen

Le CTR moyen est un pourcentage représentant la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué des résultats de recherche sur le site Web.

Un CTR faible signifie que quelque chose doit être amélioré afin d’augmenter les visites à partir des résultats de recherche.

Un CTR plus élevé signifie que le site fonctionne bien.

Cette métrique prend plus de sens lorsqu’elle est considérée avec la métrique Position moyenne.

Position moyenne

La position moyenne indique la position moyenne dans les résultats de recherche dans laquelle le site Web a tendance à apparaître.

Une moyenne dans les positions 1 à 10 est excellente.

Une position moyenne dans la vingtaine (20 – 29) signifie que le site apparaît à la page deux ou trois des résultats de recherche. Ce n’est pas si mal. Cela signifie simplement que le site a besoin de travaux supplémentaires pour lui donner un coup de pouce supplémentaire dans le top 10.

Des positions moyennes inférieures à 30 pourraient (en général) signifier que le site peut bénéficier d’améliorations significatives.

Ou, il se peut que le site se classe pour un grand nombre d’expressions de mots clés qui se classent bas et quelques très bons mots clés qui se classent exceptionnellement haut.

Dans les deux cas, cela peut signifier d’examiner de plus près le contenu. Cela peut être une indication d’un écart de contenu sur le site Web, où le contenu qui se classe pour certains mots clés n’est pas assez fort et peut nécessiter une page dédiée consacrée à cette phrase clé pour mieux se classer.

Les quatre mesures (Impressions, Clics, CTR moyen et Position moyenne), lorsqu’elles sont vues ensemble, présentent un aperçu significatif de la performance du site Web.

Le grand point à retenir du rapport sur les performances est qu’il s’agit d’un point de départ pour comprendre rapidement les performances du site Web dans la recherche.

C’est comme un miroir qui reflète à quel point le site fonctionne bien ou mal.

Dimensions du rapport sur les performances

Faire défiler jusqu’à la deuxième partie de la page Performances révèle plusieurs de ce qu’on appelle les dimensions des données de performances d’un site Web.

Il y a six dimensions :

1. Requêtes : Affiche les principales requêtes de recherche et le nombre de clics et d’impressions associés à chaque expression de mot clé.

2. Pages : Affiche les pages Web les plus performantes (ainsi que les clics et les impressions).

3. Pays : Principaux pays (plus clics et impressions).

4. Appareils : Affiche les principaux appareils, segmentés en mobiles, ordinateurs de bureau et tablettes.

5. Apparence de la recherche : Cela montre les différents types de résultats enrichis dans lesquels le site a été affiché. Il indique également si Google a affiché le site en utilisant les résultats Web Light et les résultats vidéo, ainsi que les données de clics et d’impressions associées. Les résultats Web Light sont des résultats optimisés pour les appareils très lents.

6. Rendez-vous : L’onglet des dates organise les clics et les impressions par date. Les clics et les impressions peuvent être triés par ordre décroissant ou croissant.

Mots clés

Les mots-clés sont affichés dans les requêtes comme l’une des dimensions du rapport sur les performances (comme indiqué ci-dessus). Le rapport sur les requêtes affiche les 1 000 principales requêtes de recherche ayant généré du trafic.

Les requêtes peu performantes sont particulièrement intéressantes.

Certaines de ces requêtes affichent de faibles quantités de trafic car elles sont rares, ce que l’on appelle le trafic de longue traîne.

Mais, d’autres sont des requêtes de recherche qui résultent de pages Web qui pourraient avoir besoin d’être améliorées, peut-être qu’elles auraient besoin de plus de liens internes, ou cela pourrait être un signe que la phrase clé mérite sa propre page Web.

C’est toujours une bonne idée d’examiner les mots clés peu performants, car certains d’entre eux peuvent être des gains rapides qui, lorsque le problème est résolu, peuvent entraîner une augmentation significative du trafic.

Liens

La Search Console propose une liste de tous les liens pointant vers le site Web.

Cependant, il est important de souligner que le rapport sur les liens ne représente pas les liens qui aident le classement du site.

Il signale simplement tous les liens pointant vers le site Web.

Cela signifie que la liste comprend des liens qui n’aident pas le classement du site. Cela explique pourquoi le rapport peut afficher des liens comportant un attribut de lien nofollow.

Le rapport Liens est accessible en bas du menu de gauche :

Rapport sur les liens

Le rapport Liens comporte deux colonnes : Liens externes et Liens internes.

Les liens externes sont les liens extérieurs au site Web qui pointent vers le site Web.

Les liens internes sont des liens qui proviennent du site Web et renvoient vers un autre endroit du site Web.

La colonne Liens externes comporte trois rapports :

  1. Pages liées en haut.
  2. Les meilleurs sites de liens.
  3. Texte de liaison supérieur.

Le rapport Liens internes répertorie les pages les plus liées.

Chaque rapport (pages les plus liées, sites les plus liés, etc.) contient un lien vers Plus de résultats qui peut être cliqué pour afficher et développer le rapport pour chaque type.

Par exemple, le rapport développé pour les pages les plus liées affiche les pages les plus ciblées, qui sont les pages du site qui sont le plus liées.

Cliquer sur une URL modifiera le rapport pour afficher tous les domaines externes liés à cette page.

Le rapport affiche le domaine du site externe, mais pas la page exacte qui renvoie au site.

Plans de site

Un sitemap est généralement un fichier XML qui est une liste d’URL qui aide les moteurs de recherche à découvrir les pages Web et d’autres formes de contenu sur un site Web.

Les sitemaps sont particulièrement utiles pour les grands sites, les sites difficiles à explorer si le site contient fréquemment de nouveaux contenus ajoutés.

L’exploration et l’indexation ne sont pas garanties. Des éléments tels que la qualité de la page, la qualité globale du site et les liens peuvent avoir un impact sur l’exploration d’un site et l’indexation des pages.

Les plans de site permettent simplement aux moteurs de recherche de découvrir facilement ces pages et c’est tout.

La création d’un sitemap est facile car d’autres sont automatiquement générés par le CMS, les plugins ou la plate-forme de site Web sur laquelle le site est hébergé.

Certaines plates-formes de sites Web hébergés génèrent un plan du site pour chaque site hébergé sur son service et mettent automatiquement à jour le plan du site lorsque le site Web change.

La Search Console propose un rapport sur le plan du site et permet aux éditeurs de télécharger un plan du site.

Pour accéder à cette fonction, cliquez sur le lien situé dans le menu de gauche.

plans de site

La section plan du site signalera toute erreur avec le plan du site.

La Search Console peut être utilisée pour supprimer un sitemap des rapports. Cependant, il est important de supprimer le plan du site du site Web lui-même, sinon Google pourrait s’en souvenir et le visiter à nouveau.

Une fois soumis et traité, le rapport de couverture remplira une section de plan de site qui aidera à résoudre les problèmes associés aux URL soumises via les plans de site.

Rapport sur l’expérience de la page de la console de recherche

Le rapport d’expérience de page offre des données relatives à l’expérience utilisateur sur le site Web par rapport à la vitesse du site.

Search Console affiche des informations sur Core Web Vitals et Mobile Usability.

C’est un bon point de départ pour obtenir un résumé global des performances de vitesse du site.

Rapports d’état des résultats enrichis

La Search Console offre des commentaires sur les résultats enrichis via le rapport sur les performances. Il s’agit de l’une des six dimensions répertoriées sous le graphique affiché en haut de la page, sous la forme Apparence de recherche.

La sélection des onglets Apparence de recherche révèle les données de clics et d’impressions pour les différents types de résultats enrichis affichés dans les résultats de recherche.

Ce rapport indique l’importance du trafic des résultats enrichis sur le site Web et peut aider à identifier la raison des tendances spécifiques du trafic sur le site Web.

Le rapport Apparence de la recherche peut aider à diagnostiquer les problèmes liés aux données structurées.

Par exemple, une baisse du trafic des résultats enrichis pourrait indiquer que Google a modifié les exigences en matière de données structurées et que les données structurées doivent être mises à jour.

C’est un point de départ pour diagnostiquer un changement dans les modèles de trafic des résultats enrichis.

La console de recherche est bonne pour le référencement

En plus des avantages ci-dessus de la Search Console, les éditeurs et les référenceurs peuvent également télécharger des rapports de désaveu de liens, résoudre des sanctions (actions manuelles) et des événements de sécurité tels que des piratages de sites, qui contribuent tous à une meilleure présence dans les recherches.

C’est un service précieux dont tout éditeur Web soucieux de la visibilité dans les recherches devrait profiter.

Davantage de ressources:

  • Nouvelle série de blogs Google sur la Search Console et Data Studio
  • Mise à jour de la console de recherche Google I/O : nouveau rapport pour les vidéos indexées
  • Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime

Image en vedette : lapin pixar/Shutterstock

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