Pour ceux qui sont dans le référencement depuis un certain temps, vous avez peut-être entendu parler de la taxonomie du site car elle fait référence au site Web.

Lorsque vous faites référence à la structure d’un site Web et à la facilité de navigation des utilisateurs, vous faites référence à la taxonomie du site.

L’attention portée à la taxonomie de votre site est une compétence essentielle que les professionnels du référencement doivent maîtriser.

En effet, la taxonomie d’un site influence non seulement sa structure organisationnelle globale, mais également la manière dont il est perçu sur Google et la manière dont les utilisateurs naviguent sur votre site.

Pour cette raison, placer l’optimisation de la taxonomie de votre site dans votre file d’attente (dans une position hautement prioritaire, espérons-le) est une étape critique vers une architecture de site Web solide.

Qu’est-ce que la taxonomie d’un site ?

Quand on parle de taxonomie, on fait généralement référence à un système de classification.

Ce système de classification contrôlera tout dans la structure d’un site, de l’organisation à la classification – et tout cela est basé sur leurs caractéristiques sémantiques et leurs relations les unes avec les autres.

La taxonomie de votre site Web peut jouer un rôle important dans la façon dont Google explore votre site, ainsi que dans la façon dont vos utilisateurs percevront leur expérience utilisateur.

Cela peut également avoir un impact important sur le classement des moteurs de recherche. Il est avantageux de se concentrer sur la taxonomie de votre site Web, sur la façon dont il se déroule sur votre site et sur la manière dont il est configuré dans son ensemble.

La taxonomie de votre site Web peut également jouer un rôle dans la façon dont votre site crée des liens internes, ce qui peut également être un coup de pouce significatif pour le succès de votre site Web sur Google.

Consignes Google : créer une hiérarchie conceptuelle claire des pages

Si vous vous demandiez s’il s’agissait ou non d’une tactique de chapeau noir, ce n’est pas le cas.

C’est en fait une technique de chapeau blanc.

Parce que vous vous concentrez sur l’organisation de votre contenu, vous ne risquez rien d’être interprété par Google.

En fait, les consignes aux webmasters de Google stipulent que vous devez créer une taxonomie hiérarchique :

Concevez votre site pour avoir une hiérarchie de page conceptuelle claire.

Google préfère une structure taxonomique conceptuelle claire qui inclut des catégories de niveau supérieur en fonction du type de contenu d’un site.

Cette structure devrait également inclure des sujets connexes organisés au sein de celle-ci.

Les différents types de taxonomies

Il existe plusieurs types de taxonomies qui peuvent vous aider à créer votre structure taxonomique. Ils comprennent des taxonomies plates et des taxonomies à facettes.

Taxonomies plates

Les taxonomies plates, ou taxonomies hiérarchiques, sont facilement utilisées lorsque vous avez un groupe de sujets où la relation sémantique est déjà très bien connue.

Les entités sont facilement utilisées dans une taxonomie plate avec une dimension de classification.

L’utilisation d’une relation parent-enfant pour ces entités peut aider Google à approfondir un sujet et peut aider à organiser les choses de manière logique pour les utilisateurs.

Taxonomies à facettes

Vous pouvez utiliser des taxonomies à facettes lorsque vous avez un sujet avec de nombreuses dimensions de classification différentes (par opposition à une seule).

Il est possible d’utiliser des taxonomies à facettes pour organiser une bibliothèque complète et approfondie.

Que vous organisiez tous les différents types de plats dans votre cuisine ou que vous organisiez des milliers de produits avec des dimensions de classification similaires et différentes, vous souhaiterez peut-être utiliser des taxonomies à facettes.

La chose intéressante à propos des taxonomies à facettes est qu’une connaissance complète de la relation sémantique entre les entités n’est pas requise.

Il est possible de construire une taxonomie ad hoc qui englobe tous ces éléments de contenu, quel que soit leur emplacement dans le spectre taxonomique.

D’accord, je suis vendu sur la taxonomie d’un site. Pourquoi est-ce si important?

La création d’une taxonomie bien organisée peut vraiment avoir un impact sur la manière dont les utilisateurs interagissent positivement avec votre site. Cela est particulièrement vrai lorsque vous avez une organisation logique de votre contenu.

Plus la taxonomie d’un site est bonne, plus une source fiable sera vue par vos utilisateurs, et plus ils resteront et liront vos contenus.

Si un site n’a pas de structure spécifiée, il sera très difficile pour les utilisateurs de comprendre et de consommer votre contenu.

De nombreux utilisateurs quitteront un site s’il est mal organisé. Nous voulons nous assurer que les utilisateurs passent le plus de temps possible lorsqu’ils tentent de naviguer sur votre site Web.

C’est également essentiel pour le référencement, car cela permet à Google de mieux comprendre l’architecture de votre site. De plus, il facilite l’exploration et l’indexation pour les bots.

La création de relations appropriées entre les définitions sémantiques qui s’appliquent au graphe de connaissances de Google explique également comment Google comprendra votre site.

Plus il est facile pour Google d’analyser et de comprendre la taxonomie globale de votre site, meilleures sont les performances de votre site dans les moteurs de recherche et pour vos utilisateurs.

Examinons cela plus en détail avec un exemple de site Web sur l’optimisation des moteurs de recherche (peut-être que vous possédez j’aime faire sur toutes les choses dans le monde so sueme.com).

Supposons que votre site cible une variété de sujets dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche. Ils peuvent inclure des éléments tels que :

  • référencement.
  • Rédaction de contenu.
  • Marketing de contenu.
  • Création de liens.
  • Référencement technique.
  • Promotion des médias sociaux.
  • Paiement par clic (PPC).

Ce sont toutes des catégories que vous pouvez utiliser pour organiser votre contenu.

Si l’un de vos utilisateurs recherche des sujets sur le référencement, la rédaction de contenu ou le marketing de contenu, la taxonomie pourrait ressembler à ceci :

  • https://example.com/seo/nom-de-la-page-ici/
  • https://example.com/content-writing/ten-tips-for-content-writing-greatness/
  • https://exampe.com/content-marketing/the-ultimate-guide-to-content-marketing/
  • Etc.

La première partie de l’URL (/content-writing/) est la catégorie.

Et si quelqu’un recherche quelque chose comme la rédaction de contenu, il ira probablement sur cette page de catégorie, où il pourra trouver tous les articles sur le sujet qui sont organisés dans cette catégorie.

Il est important que les sujets étroitement liés soient organisés au sein de cette navigation hiérarchique.

Taxonomie du site : meilleures pratiques pour créer la hiérarchie de navigation

La première directive absolue ici est de s’assurer que la taxonomie de votre site est bonne pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Vous voulez trouver un équilibre entre la facilité d’utilisation et la facilité de navigation.

Si les utilisateurs ne peuvent pas naviguer sur le site et trouver le contenu organisé, vous ne pouvez pas aller plus loin dans la croissance de votre site.

C’est pourquoi nous séparons ce type de contenu dans ces catégories : pour mieux les organiser et les présenter aux utilisateurs et aux bots.

La double navigation facile est une victoire, tant du point de vue de l’ingénierie que du point de vue des facteurs humains.

Assurez-vous de faire la recherche de mots-clés et de sujets pertinents

Une base solide pour toute stratégie de référencement réussie est de faire la bonne recherche de mots clés et de rechercher vos sujets. On ne peut pas exister sans l’autre.

La recherche de mots-clés est nécessaire pour en savoir plus sur ce que votre public recherche en ligne.

La recherche de sujets est nécessaire pour en savoir plus sur les intérêts de votre public.

La combinaison vous aidera à organiser votre taxonomie en catégories utiles et en contenu écrit dans ces catégories.

En faisant les choses de cette manière, vous ne manquez rien et touchez tous les points douloureux que votre public pourrait rencontrer ailleurs – offrant une expérience de bien meilleure qualité qu’autrement.

Tous ces mots clés que vous recherchez doivent être liés à tout contenu que vous pourriez produire et qui apparaîtra sur ces pages.

Vous choisirez un sujet pour la catégorie taxonomique. Ensuite, vous choisirez des sujets et des mots-clés à regrouper en dessous.

Cela vous aidera à créer un groupe de sujets pertinents qui renforcera votre concentration sur certains sujets de votre site.

Cependant, il est important de noter que vous n’avez pas à optimiser les choses autant qu’auparavant.

Vous n’êtes pas obligé d’inclure votre mot-clé cible dans chaque paragraphe, phrase ou autre. Au lieu de cela, vous voulez vous assurer que votre contenu est organisé et structuré autour du sujet, et que vous écrivez naturellement.

L’algorithme de Google aidera à faire des extrapolations sur la signification et la compréhension de votre contenu à la suite de son exploration.

Mais, vous voulez toujours inclure des mots-clés. Et vous voulez toujours optimiser en fonction de ce que vous dit un logiciel comme Frase.

Vous ne voulez tout simplement pas de mots-clés.

Il est également utile de lire sur les entités une fois que vous avez saisi les mots-clés. Lorsque vous créez la taxonomie de votre site, cela vous aidera à informer votre carte d’entité thématique.

Gardez la taxonomie de votre site simple

Construire une taxonomie avec des centaines de catégories et sous-catégories est un exercice futile. Vous ne faites qu’aggraver les choses pour votre site dans les moteurs de recherche et rendre les choses plus difficiles pour Google et vos utilisateurs.

Plus la structure de votre site est mauvaise, plus il est difficile pour Google d’explorer et d’indexer – et plus cela prend de temps. Cela peut prendre des éons à vos utilisateurs pour trouver ce qu’ils recherchent.

Bien qu’il soit possible de proposer une telle structure de taxonomie quel que soit votre créneau, la réalité est que cela ne fait qu’ajouter des frictions entre ce que vos utilisateurs veulent et ce que Google veut voir.

Plus vous ajoutez de friction, plus cela devient difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une taxonomie de site idéale est facilement navigable, axée sur des sujets et suffisamment simple pour les utilisateurs.

Garder votre taxonomie simple signifie également vous assurer que vous avez moins de catégories principales et où ces catégories peuvent avoir d’autres sous-catégories.

Il est possible d’avoir une catégorie de niveau supérieur entièrement axée sur le référencement sur la page, et le contenu que vous publiez dans cette section concernera uniquement le référencement sur la page.

Vous pouvez configurer votre structure de taxonomie de différentes manières.

Vous pouvez avoir une structure de catégorie pure qui se concentre uniquement sur l’organisation des pages au sein de cette catégorie, ou vous pouvez avoir une structure détaillée plus granulaire pour organiser vos sujets dans un véritable silo physique.

Les possibilités peuvent être infinies, mais les résultats tendent à montrer que des taxonomies plus simples sont préférées par rapport aux problèmes plus complexes que des centaines de taxonomies peuvent apporter.

N’oubliez pas votre public lors de la création de votre taxonomie

Cela devrait être du bon sens, mais le plus souvent, ce n’est pas si courant.

Pour créer la taxonomie de site la plus efficace, il est important de savoir exactement qui est votre public et pourquoi il se trouve sur votre site.

Vous devez également connaître leurs besoins et la façon dont ils recherchent généralement. De plus, vous voudrez peut-être comprendre comment ils utilisent les sites Web en général.

De cette façon, vous pouvez structurer correctement votre contenu dans la taxonomie appropriée.

Les personnalités de l’acheteur sont un excellent outil que vous pouvez utiliser pour identifier ces faits.

Par exemple, si votre public recherche le référencement, il est utile de savoir ce qu’il attend de cette navigation.

Vous pouvez le découvrir en consultant des sites Web déjà optimisés dans votre créneau, ou vous pouvez utiliser un site comme usertesting.com pour que de vrais utilisateurs naviguent sur votre site et fournissent des commentaires à ce sujet.

En plus de déterminer comment présenter des informations sur leur sujet principal, vous souhaitez également savoir quels sujets de soutien ils pourraient vouloir connaître et les inclure dans votre navigation.

En continuant avec « example.com », par exemple, y a-t-il quelque chose qui peut aider à améliorer le sujet traité ?

En passant du temps à plonger dans vos utilisateurs, vous pouvez vous assurer que votre site global est conçu en conséquence et qu’il pourra mieux répondre à leurs besoins.

Vous voulez également laisser suffisamment de place pour développer votre site

Si vous n’avez qu’un nombre fini de catégories et que vous ne traitez que de ces sujets, vous finirez par manquer de sujets de discussion.

C’est pourquoi il est essentiel de s’assurer que vous laissez suffisamment de place à la croissance de la taxonomie de votre site.

Il ne s’agit pas seulement de s’assurer que vous avez suffisamment de sujets à discuter, même si c’est une grande partie.

Votre taxonomie est susceptible de changer à mesure que votre entreprise se développe.

Au fur et à mesure que de nouveaux types de contenu sont créés, vous devrez probablement déplacer certaines catégories pour vous assurer que tout est toujours interdépendant.

Vous devez également vous assurer que vous avez de la place pour de nouveaux éléments de contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez une taxonomie existante qui couvre certains sujets de blog.

Vous embauchez de nouveaux membres d’équipe. Ils connaissent tous bien les sujets connexes à cet égard.

Mais, vous ne les avez pas dans votre taxonomie. Au fur et à mesure que vous agrandissez votre équipe, composée d’experts en la matière, vous devrez également élargir vos catégories sur l’ensemble de votre blog.

Il est également possible que vous changiez d’avis et constatiez que certaines catégories ne sont pas aussi fortes que vous le pensiez au départ.

C’est pourquoi il est si important d’être ouvert au changement et de s’adapter à l’évolution de votre situation.

Vous ne voulez pas être si rigide que vous n’êtes pas ouvert aux possibilités de changement de votre public (et ils le feront).

D’un autre côté, vous ne voulez pas non plus changer constamment la taxonomie de votre site car vous perdrez en stabilité dans les résultats de recherche.

Il est essentiel de trouver cet équilibre qui fonctionne pour vos utilisateurs et la croissance de votre entreprise.

La cohérence est toujours au cœur d’une stratégie réussie

Au fur et à mesure que vous vous améliorerez dans la création de taxonomies, vous affinerez votre propre cohérence, ce qui est un facteur très important pour le référencement.

Si votre site est mal organisé ou contient du contenu non pertinent, il peut être considéré comme quelque chose qui n’est pas de très haute qualité.

Google est suffisamment intelligent pour comprendre la relation sémantique entre votre contenu, et vous devez vous assurer que votre hiérarchie de navigation est suffisamment organisée pour faciliter ces relations sémantiques taxonomiques.

En vous assurant de créer une hiérarchie taxonomique cohérente et structurée, vous créez une structure de site Web simple et facile que Google (et vos utilisateurs) peuvent suivre.

Il facilite considérablement la recherche de contenu et vous permet d’organiser vos éléments de contenu au sein de cette structure taxonomique.

Cette structure hiérarchique est également adaptée aux moteurs de recherche, avec beaucoup de « nourriture d’araignée » pour alimenter Google, afin qu’il comprenne exactement ce que contient l’ensemble de votre site.

Une taxonomie bien planifiée est également cohérente par nature car elle se prête à une navigation thématique plus cohérente et vous permet de présenter facilement votre contenu aux lecteurs.

Un menu de navigation organisé en une taxonomie bien planifiée facilite grandement la garantie d’une navigation cohérente et
facteur de recherche de contenu de haute qualité.

Votre taxonomie d’URL peut avoir un impact significatif sur l’architecture de votre site

Rendre votre site plus facile à naviguer pour les robots des moteurs de recherche et vos utilisateurs est l’objectif ultime (ou devrait être) de tout professionnel du référencement entreprenant.

Votre taxonomie d’URL peut faire la différence entre le succès et l’échec de votre site.

En créant une taxonomie hiérarchique qui inclut la relation sémantique complète entre vos entités thématiques, il est possible de continuer à alimenter Google avec les bons signaux tout en s’assurant que votre site n’est pas trop difficile à comprendre.

Examinons les exemples de taxonomie suivants pour clarifier davantage nos préférences taxonomiques :

Exemples de mauvaise taxonomie d’URL

Comme la plupart des pratiques de référencement, il existe de bonnes taxonomies d’URL et de mauvaises taxonomies d’URL. Les taxonomies d’URL terriblement mauvaises (les pires des mauvaises) incluent celles qui suivent :

  • https://example.com/2022/03/14/random-blog-name-loosely-related-to-topic/
  • https://example.com/2021/02/11/random-blog-name-loosely-related-to-topic-and-more-stuff-too/
  • https://example.com/2020/06/05/random-blog-name-loosely-related-to-topic-about-this-topic-with-more-comprehensive-information

Le problème avec ces taxonomies d’URL est qu’elles sont très complexes et pourraient entraîner une certaine dévaluation de votre site, car Google ne peut pas se soucier de comprendre la complexité de ces URL.

C’est pourquoi il est préférable de toujours utiliser une taxonomie simple, dans la mesure du possible, et de ne pas devenir trop complexe.

De plus, ces types de taxonomies ne regroupent pas tout correctement, ni ne regroupent vos articles de blog sous une seule section de site Web.

De plus, ils n’ont pas de contenu pertinent basé sur les URL qui sont affichées dans cette taxonomie particulière.

Exemples de bonne taxonomie d’URL

Une bonne taxonomie d’URL, cependant, crée une structure facile à comprendre, facile à explorer et que les utilisateurs peuvent facilement lire. Par exemple:

  • https://example.com/seo/differences-between-crawling-indexing/
  • https://example.com/link-building/advanced-guide-to-link-building/
  • https://example.com/content-writing/how-to-write-great-content/

De bonnes taxonomies d’URL (telles que celles ci-dessus) sont préférables car elles aident – encore une fois – à faciliter la recherche de votre contenu.

Ils aident également les utilisateurs car s’ils voient votre URL dans les résultats de recherche de Google, elle est plus courte et plus mémorable.

Ils aident les araignées car ils utilisent moins de puissance de traitement.

S’assurer que vous restez cohérent avec une bonne taxonomie d’URL permet de répondre à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Créer la relation de votre contenu dans le silo

Lorsque vous vous concentrez sur la relation de votre contenu au sein d’un silo, vous souhaitez regrouper toutes vos pages connexes dans un silo organisé.

Cela aide à construire une meilleure base de taxonomie pour votre site.

L’organisation de votre contenu par taxonomie permet une découverte plus facile du contenu, surtout s’il est organisé dans le silo approprié.

Lorsque vous organisez votre contenu en fonction de la relation de ce contenu au sein de ce silo, vous fournissez à Google une meilleure compréhension de votre contenu.

Google déterminera alors que tout votre contenu regroupé dans ce silo doit être lié d’une manière ou d’une autre.

L’utilisation de cette structure hiérarchique pour organiser vos pages de contenu dans un silo offre également une plus grande capacité de découverte de contenu.

Créer des liens internes à travers les silos de contenu

N’oubliez pas de créer des liens internes à travers vos silos de contenu.

Les liens internes sont un outil puissant qui peut vous aider à réfléchir à la taxonomie des sites Web.

La création de liens internes entre différents silos de contenu permet à Google de mieux comprendre la relation entre les différents types de contenu.

Idéalement, vous souhaitez utiliser des liens avec le contenu contextuel approprié qui les entoure afin de pouvoir fournir la pertinence contextuelle essentielle de ce lien.

Cette pratique aidera à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit de les aider à en savoir plus sur les relations entre les sujets de votre site.

Rendez votre site évolutif avec les bonnes taxonomies

Créer les bonnes taxonomies de site est quelque chose qui aidera à pérenniser votre site.

Non seulement cela aidera à la pertinence d’actualité et à l’actualité, mais cela aidera également à garantir que les moteurs de recherche découvrent votre contenu de la manière correcte que vous souhaitez.

En outre, il aide à créer une autorité d’actualité.

Étant donné que votre site est organisé de cette manière, vous créez également une autorité thématique grâce aux liens et aux URL contextuellement pertinentes que vous créez.

S’assurer que vous créez les bonnes taxonomies renforce l’autorité de votre site sur le sujet.

Vous créez également une structure taxonomique organisée et hiérarchique que Google aime et fournissez une maison contextuelle pour l’ensemble de votre contenu.

Que comptez-vous faire avec la mise en œuvre de la taxonomie de votre prochain site ?

Davantage de ressources:

  • Un guide complet du volume de recherche de mots-clés pour le référencement
  • Balisage des pages et du contenu pour le référencement : un guide complet
  • 44 outils gratuits pour vous aider à trouver ce que les gens recherchent

Image en vedette : BestForBest/Shutterstock

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