Les données structurées du schéma d’organisation sont utiles sur un site Web, car elles communiquent à Google des informations importantes qui peuvent ensuite être utilisées pour présenter de manière attrayante les données d’une organisation dans les résultats de recherche.

C’est pourquoi la mise en œuvre correcte des données structurées de l’organisation est importante.

Structurer les types de données et les propriétés

Avant d’aborder le type de données d’organisation, il est important de comprendre ce que sont un type de données et une propriété.

Il y a deux composantes de données structurées qui doivent être comprises pour qu’elles aient un sens :

  • Type de données structurées : Un type de données structuré est généralement une chose.
  • Propriété des données structurées : Une propriété de données structurées est une qualité de la chose (communément appelée attribut).

Pour utiliser le langage technique des données structurées, une propriété est un attribut d’un type de données structuré.

Type de données structurées et propriétés définies

Lorsque vous examinez un script de données structurées, vous constatez qu’il contient des données les types.

Les types de données indiquent le sujet des données structurées de Schema.org.

Analogie d’un type de données structuré

Par exemple, une analogie d’un type de données pourrait être une personne.

Dans cet exemple, une personne est une chose (ou une donnée taper) dont parle ce script de données structurées imaginaire.

On peut dire que la taille, le sexe et la couleur de ses cheveux de la personne sont les attributs de cette personne.

Ces attributs, dans les données structurées, sont appelés Propriétés du type de données (dans cet exemple imaginaire, une personne).

Type de données d’organisation et ses propriétés

Pour en revenir au type d’organisation, une entreprise peut être ce qui est décrit.

Ou, comme c’est souvent le cas, le type d’organisation fait partie d’une plus grande structure de données.

Données structurées d’organisation imbriquées

Un script de données structurées peut contenir plusieurs types de données structurées.

C’est appelé imbrication les types de données.

Comme d’autres types de données structurées, le type de données structurées d’organisation peut faire partie d’un script de données structurées plus large.

C’est ce qu’on appelle « imbriqué ».

Par exemple, le type de données structurées organisation peut être imbriqué dans des données structurées « cours » universitaires pour indiquer le nom de l’école proposant le cours.

Voici un exemple de type de données structurées d’organisation imbriquées dans des données structurées de cours universitaire.

Exemple de Google :

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Course",
"name": "Introduction to Computer Science and Programming",
"description": "Introductory CS course laying out the basics.",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "University of Technology - Eureka",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les données structurées de l’organisation sont imbriquées dans d’autres données structurées, dans ce cas, elles sont imbriquées dans le script de données structurées du cours.

Données structurées de recette et type de données d’organisation

La documentation des données structurées de recette de Google inclut une propriété recommandée pour l’auteur ou l’organisation pour chaque donnée structurée de recette.

Si l’auteur est une personne spécifique, il est logique d’utiliser le la personne type de propriété pour l’auteur.

Parfois, une personne spécifique n’est pas créditée du contenu, et dans ce cas, le organisme type de données structuré peut être utilisé.

Lorsque le type de données structurées de l’organisation est utilisé, les résultats enrichis affichent le nom de l’organisation en tant qu’auteur du contenu.

Données structurées de l’organisation

Dans le cas spécifique des données structurées des cours scolaires, Google exige l’utilisation du type de données d’organisation pour chaque cours qui a un balisage de données structurées pour lui.

Mais Google ne l’exige pas pour les autres données structurées pouvant présenter un type d’organisation.

Un bon exemple de ceci est avec les données structurées du produit.

Google fournit des guides de données structurées pour deux situations :

  1. Une page pour un seul produit.
  2. Une page d’agrégation pour un seul produit.

Un agrégateur est un site ou une plateforme qui répertorie les produits de plusieurs vendeurs.

Le guide de Google pour les données structurées produit recommande d’utiliser soit le type de données structurées « marque » soit « organisation ».

Pour les vendeurs de produits, cela n’a pas vraiment de sens d’utiliser le terme « organisation » pour décrire le fabricant ou le vendeur d’un produit. La marque est plus spécifique et logique.

Que le détaillant soit Walmart, Etsy, Amazon ou eBay, vous ne verrez probablement pas le type de données d’organisation utilisé sur leurs pages de produits.

La raison en est que le type de données structurées « marque » est plus approprié.

Si vous accédez à la page de test des résultats enrichis de Google et testez les URL d’une page de produit d’eBay, d’Etsy, de Walmart ou d’Amazon, vous verrez qu’aucun de ces sites n’utilise les données structurées de l’organisation pour les produits mis en vente sur leurs sites. .

La conclusion est que les données structurées de l’organisation ne sont pas toujours appropriées, même lorsque Google dit qu’il est acceptable de les utiliser, ce qui est le cas dans de nombreuses situations.

Lorsque Google suggère une meilleure alternative, il est généralement judicieux de choisir le choix alternatif.

Organisations commerciales locales

Il existe d’autres situations où le type de données structurées d’organisation peut être utilisé, comme pour les données structurées d’entreprise locale.

Cependant, il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir en termes de types d’entreprises locales, ce qui fait que le choix du type de données structurées de l’organisation n’est pas le meilleur choix.

L’organisation peut être trop générale pour être utilisée pour une entreprise locale.

Il est donc préférable de choisir le type d’entreprise le plus spécifique lors de la création de données structurées pour une entreprise locale.

Si l’entreprise est un restaurant, il est préférable d’utiliser les données structurées spécifiques au restaurant.

Google recommande :

« Utilisez le sous-type LocalBusiness le plus spécifique possible ; par exemple, Restaurant, DaySpa, HealthClub, etc.

Plus d’informations sont disponibles sur la page centrale de recherche de Google pour les entreprises locales.

Avis sur les entreprises locales

Il est important de noter qu’une entreprise locale peut ajouter des avis d’utilisateurs sur son entreprise à ses données structurées d’entreprise locale.

Une chose à noter est que les données structurées des entreprises locales, y compris celles contenant des avis de clients, ne doivent pas être reproduites sur chaque page d’un site Web.

John Mueller de Google a spécifiquement découragé l’utilisation de données structurées d’organisations commerciales locales qui présentent des avis sur chaque page.

Apparemment, certaines entreprises ont commencé à utiliser ces données structurées sur chaque page dans l’espoir d’obtenir des résultats riches en étoiles sur la page de résultats de recherche de Google.

Dans un hangout Google After Hours, à environ 51:36 minutes de la vidéo, John Mueller a expliqué :

« Pour autant que je sache, c’est juste la page d’accueil… cela n’a pas tellement d’importance pour nous parce que nous devons pouvoir le trouver quelque part comme la page d’accueil ou la page de contact.

Mais si nous l’avons ailleurs, cela ne change rien pour nous.

Donc, la grande chose à ne pas comparer est le balisage des avis, où nous voyons parfois des gens mettre des avis sur l’entreprise sur toutes les pages du site Web dans l’espoir d’obtenir des étoiles sur les résultats de recherche de chaque page de leur site et ce serait mauvais .

Mais les coordonnées, si vous les avez annotées, alors ça va. Je ne vois pas de problème avec ça.

Logo de l’organisation Données structurées

Une utilisation importante du type de données structurées d’organisation consiste à indiquer aux moteurs de recherche le logo de l’organisation.

Ce type de données structurées aide Google à associer un logo au site Web d’une organisation et à l’organisation elle-même.

Google indique dans sa documentation sur le balisage des données structurées du logo que ces données structurées spécifiques envoient un signal fort à Google pour qu’il utilise ce logo dans son panneau de connaissances.

Les données sont ensuite utilisées dans un résultat enrichi du panneau de connaissances afin que lorsqu’un utilisateur recherche le nom de l’organisation, Google puisse afficher le logo et d’autres informations sur le site dans un panneau spécial des résultats de recherche.

Google propose l’exemple de données structurées suivant :

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.example.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

Où utiliser les données structurées du logo

Comme Mueller l’a indiqué à propos de l’examen de l’organisation des données structurées, ce balisage peut être utilisé sur la page d’accueil. Il peut également être utilisé sur une page À propos de nous ou sur une page de contact.

L’endroit où les données structurées sont placées est moins important que la recommandation de John selon laquelle elles ne doivent être utilisées qu’une seule fois.

Utilisez les directives de Google pour devenir éligible aux résultats enrichis

Certains diront peut-être que Google oblige les entreprises à utiliser des données structurées spécifiques.

Mais ce n’est pas le cas.

Google ne dicte pas les données structurées que les entreprises peuvent utiliser. Les entreprises peuvent utiliser toutes les données structurées qu’elles souhaitent.

Cependant, ces données structurées non recommandées par Google n’aideront pas le site à mieux se classer ni à obtenir un résultat riche.

Seules les données structurées recommandées par Google permettent à un site d’obtenir des résultats enrichis.

Respectez les directives de Google pour les données structurées

De nombreuses options sont disponibles pour créer des données structurées. Il est facile de passer des heures à faire preuve de créativité dans la création d’un script de données structuré.

Schema.org propose une large gamme de types et de propriétés de données structurées. Mais Google n’utilise que certaines options, pas toutes.

Il est préférable de s’en tenir à ce que Google recommande, en particulier avec ses directives sur les meilleures pratiques.

En adhérant aux données structurées recommandées, vous serez en mesure de fournir ce qui est nécessaire pour communiquer au mieux le sujet de votre page et éventuellement obtenir une liste améliorée dans les résultats de recherche Google.

Consignes relatives aux données structurées de Google

Avant d’utiliser les données structurées liées au type de données structurées de l’organisation, il est important de se familiariser avec les consignes de Google en matière de données structurées.

Ces directives sont conçues pour informer les référenceurs et les éditeurs des mauvaises pratiques qui peuvent amener un site à recevoir une pénalité d’action manuelle qui peut réduire la visibilité d’un site Web sur les pages de résultats de recherche de Google.

Les directives relatives aux données structurées s’appliquent à tous les types de données structurées.

Les principales considérations qui, selon Google, sont problématiques :

« Les données structurées ne sont pas représentatives du contenu principal de la page, ou sont potentiellement trompeuses.

Les données structurées sont incorrectes d’une manière que le test des résultats enrichis n’a pas pu détecter.

Le contenu auquel font référence les données structurées est caché à l’utilisateur.

Directives relatives aux données structurées spécifiques au type

En plus de respecter les directives générales sur les données structurées, chaque type de données structurées (comme les avis, les données locales, les données structurées de recettes, etc.) est accompagné de ses propres directives et recommandations.

Chaque type de données structurées a des propriétés « obligatoires » qui doivent être incluses dans les données structurées.

Il existe également des propriétés « recommandées » qui sont facultatives.

Lors de la validation des données structurées à l’aide du testeur de résultats enrichis de Google, l’outil signalera les propriétés manquantes comme des « erreurs » et attirera l’attention sur les propriétés « recommandées » manquantes comme avertissements.

Il est généralement prudent d’ignorer les avertissements, car ils n’affecteront probablement pas l’éligibilité à apparaître dans les résultats enrichis de Google.

Les données structurées non valides qui ne possèdent pas les propriétés requises ne seront pas éligibles pour les résultats enrichis.

L’utilisation du type de données structurées de l’organisation

Il existe de nombreuses situations dans lesquelles Google recommande l’utilisation du type de données structurées d’organisation.

Dans certains cas, Google offre le choix entre le type d’organisation et un type plus spécifique. Dans ces situations, il est généralement préférable de choisir le type le plus spécifique.

Enfin, si les plugins et outils de données structurées offrent la possibilité de créer automatiquement les données structurées, ils ne vous guident pas vraiment sur ce dont vous avez besoin.

Il est également important de comprendre ce que l’outil produit, car vous serez alors en mesure de prendre de meilleures décisions en utilisant votre propre jugement, et qui mieux que vous pour prendre cet appel ?

Davantage de ressources:

  • Comment utiliser les données structurées pour soutenir EAT
  • Qu’est-ce que les données structurées pour le référencement ?
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Image en vedette : fizkes/Shutterstock

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