Rencontrez Sonya : un spécialiste du marketing de contenu qui aime toutes les dernières modes, comme les tweets accrocheurs et les vidéos TikTok de sept secondes.

Avec toute cette consommation de contenu de 7 secondes, il n’est pas étonnant que Sonya hésite à commencer à puiser dans des articles de blog de 2 000 mots. Elle se dit : « Le contenu long est-il mort ? »

Ensuite, elle arrive à cet article que vous lisez en ce moment, et tout comme vous, elle est curieuse.

De mon point de vue, le contenu long et ennuyeux est mort, oui.

Mais, un contenu long et précieux qui fonctionne – qui résiste vraiment à l’épreuve de notre capacité d’attention de plus en plus réduite – consiste à créer de l’engagement, pas de la longueur.

Alors, comment pouvez-vous créer un contenu qui engage votre public comme un marathon Netflix de 10 heures ?

Voyons maintenant plus en profondeur.

Qu’est-ce qu’un contenu long ?

Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez au « contenu long » ?

Est-ce un article de blog sans fin? Et un livre ?

En fait, le contenu long est aussi :

  • Épisodes de podcast de 40 minutes. (Suis-je le seul à avoir avalé des épisodes de marketing pour être pompé pour ma journée ? !)
  • Tutoriels YouTube de 20 minutes.
  • Webinaires de 60 minutes.
  • Des publications de carrousel plus longues sur Instagram ou LinkedIn.

Plus vous y réfléchissez, plus vous vous rendez compte que nous consommons en fait une tonne de contenu long au quotidien.

Contenu long Vs. Contenu abrégé

Abordons la question « le contenu long est-il mort ? » débattre une fois pour toutes.

Pour vous donner un peu de contexte sur ce avec quoi nous travaillons, Microsoft a signalé qu’il y a 20 ans, la durée d’attention moyenne était de 12 secondes.

Aujourd’hui, nous sommes à 8,25 secondes.

D’un autre côté, nous regardons plusieurs épisodes de 60 minutes d’émissions de télévision en une seule séance (moi y compris).

Ainsi, lorsque vous êtes confronté à un dilemme concernant la durée de création d’un contenu long, tenez compte de ces facteurs :

  • Il s’agit plus de dans quelle mesure vous engagez votre public et la valeur que vous apportez plutôt que de simplement faire du long contenu.
  • La chaîne pour laquelle vous créez du contenu influence fortement la longueur (par exemple, un article de blog peut être la longueur idéale à 1 500 mots car c’est l’espace dont vous avez besoin pour couvrir le sujet, alors qu’un livre peut nécessiter 250 pages).
  • Après avoir analysé 11,8 millions de résultats de recherche Google, Backlinko a découvert que le résultat moyen de la première page contient 1 447 mots. Étant donné que L’objectif de Google est de fournir les résultats les plus utiles que les utilisateurs préfèrentcela met en évidence que les utilisateurs profitent d’un contenu plus long.

Pour le contenu abrégé :

  • Encore, le canal influence la longueur. Par exemple, en particulier avec le marketing par e-mail, le message doit passer immédiatement, sinon vous réduirez les chances d’attirer l’attention.
  • Avec des canaux de médias sociaux comme Twitter ou TikTok qui ont été conçus dans un souci de concision, limites de caractères vous obliger à garder votre message court et doux.
  • Toutes les pages de destination n’ont pas besoin d’être courtes, il s’agit plutôt de transmettre les informations importantes dont votre public a besoin.

Selon Peep Laja de CXL :

« Vous craignez que votre copie soit trop longue ? Ne le faites pas. Si quelqu’un est prêt à acheter après un bref survol (après avoir lu environ 20 % de la copie), il peut simplement passer à autre chose et cliquer sur « Acheter ». Aucun problème.

Mais si quelqu’un lit tout le texte de votre site et a encore des questions et des doutes, alors vous avez un problème. C’est pourquoi la copie longue durée fonctionne bien pour les pages de vente. »

Ainsi, bien qu’il y ait certainement des moments et des endroits où le contenu abrégé est indispensable, le contenu long est toujours bien vivant.

Comment écrire du contenu long

Vous souvenez-vous de Sonya plus tôt ?

Nous avons inclus Sonya parce qu’elle vous ressemble probablement beaucoup : une spécialiste du marketing de contenu qui a du mal à déterminer comment intégrer du contenu long dans sa stratégie marketing.

Elle crée l’histoire dans cet article parce qu’elle est relatable. En tant que spécialiste du marketing de contenu moi-même, je débat constamment de la durée de création du contenu, donc je comprends parfaitement son dilemme.

Alors, en ce qui concerne votre propre contenu, comment pouvez-vous créer une histoire qui donne vie à l’ensemble de la pièce ?

Et comment réussissez-vous à intégrer du contenu long format dans votre stratégie marketing ?

Allons maintenant creuser cela.

Étape 1 : Trouvez l’objectif de votre contenu

Il y a quelque chose que je dois clarifier très clairement : peu importe la longueur, ne créez pas de contenu juste pour créer du contenu.

Chaque élément de contenu a besoin d’une intention spécifique pour un public spécifique.

Alors, réfléchissez à ces questions avant de créer du contenu :

  • Quel problème ce contenu aide-t-il mon public à résoudre ?
  • Quel type de personne lirait cet article ?
  • Comment ce contenu s’aligne-t-il sur le reste de ma stratégie marketing et le soutient-il ?
  • Sur quelle chaîne fais-je la promotion de ce contenu ?

Une fois que vous avez compris, ce dont vous avez besoin dans le contenu devient beaucoup plus clair.

Étape 2 : Créer une histoire qui stimule l’engagement

Malheureusement, le contenu long a la réputation d’être ennuyeux, mais lorsqu’il divertit les gens, ils en redemanderont.

En cas de doute, rappelez-vous toujours : si Netflix peut créer une histoire comme Squid Games, où les abonnés ont regardé plus de 2,1 milliards d’heures depuis sa sortie, vous pouvez également créer un contenu long qui maintient votre public collé à l’écran.

Vous pouvez le faire en créant un contenu pertinent qui engage les personnes avec une histoire à tirer parti de leurs émotions et à se connecter à leurs défis les plus profonds.

Il en va de même pour le B2B car, en fin de compte, vous vendez toujours aux gens.

En fait, le crochet (le capteur d’attention) est l’une des parties les plus importantes du contenu ; Ainsi, lorsque vous pouvez intégrer une histoire tout au long, cela permet à votre public de défiler jusqu’à la fin.

Étape 3 : Écrivez suffisamment pour transmettre votre message

L’objectif d’un contenu long ne devrait jamais être de « mots clés » ou d’écrire simplement pour remplir un nombre de mots.

L’intention doit toujours être d’ajouter de la valeur, d’insérer de nouvelles idées, de clarifier des concepts difficiles et, en fin de compte, de faciliter la vie des gens.

Par exemple, pensez à votre podcast marketing préféré – même s’il dure 60 minutes, vous avez probablement hâte de continuer à l’écouter et vous ne vous arrêterez pas avant la toute fin (même si cela prend quelques jours).

Si le contenu est important pour vos lecteurs, ils s’y tiendront jusqu’à ce qu’il soit terminé.

Étape 4 : décomposez le texte avec des éléments visuels et une page bien conçue

Les lecteurs se désintéresseront presque immédiatement si vous ne répondez pas visuellement à leurs besoins.

Les humains aiment les choses séparées par des puces, des italiques, des phrases courtes et des images visuelles.

Tout comme lorsque vous appreniez à lire en première année, une page entière de texte sans images semblait intimidante.

Le même concept s’applique aujourd’hui. Souvent, les gens aiment faire défiler l’intégralité d’un article de blog pour en voir les principaux points avant de tout consommer.

Ainsi, en le gardant vif et bien conçu, vous augmenterez vos chances qu’ils lisent l’intégralité du blog.

Voici un exemple :

Eddie, le propriétaire de VeryGoodCopy, fait un travail exceptionnel en gardant son contenu court, agréable et précis :

bon exemple de rédaction

En ajoutant des images, de longs dialogues et des phrases courtes, il a construit sa liste d’abonnés à plus de 48 000 spécialistes du marketing.

Dernier point mais non le moindre – ne lésinez pas sur l’optimisation de la vue mobile.

Il est plus que probable que vos lecteurs se connectent sur leur téléphone, et si c’est bancal, ils quitteront immédiatement.

Étape 5 : Promouvoir et réutiliser

Vient maintenant la partie amusante – la promotion et la réaffectation.

L’intérêt de créer du contenu est que les gens le lisent. Alors, criez-le sur tous les toits et assurez-vous de le promouvoir plusieurs fois sur plusieurs canaux.

Une excellente façon de le faire est de diviser les sujets de votre article en micro-contenu.

Par exemple, je pourrais créer :

  • Un article de carrousel résumant les points soulevés dans cet article de blog.
  • Un fil Twitter.
  • Une courte vidéo sur LinkedIn.

3 exemples de contenu long de haute qualité

La plupart apprennent par l’exemple, alors voici quelques-uns de mes favoris pour un contenu long très engageant.

Exemple 1 : Affiner les podcasts des laboratoires

Exemple de contenu de forme longue de podcast

Pourquoi c’est si génial :

  • Épisodes très engageantsjusqu’à une heure ou plus.
  • Comprend des commentaires en direct du PDG Chris Walker et des questions du publicqui construit une communauté forte.
  • Pas concentré sur la ventemais plutôt informer le public pour vraiment améliorer le fonctionnement du marketing
  • Repositionné en grande partie sur LinkedIn.
  • Éduque son auditoire sur les méthodes pour vraiment améliorer ses stratégies de marketingqu’ils travaillent ou non avec Refine Labs.

Exemple 2 : Statistiques des blogs d’Orbit Media en 2022

Nouvelles statistiques de blogs pour le contenu 2022 orbit media

Pourquoi c’est si génial :

  • Il compile des données réelles basées sur des enquêtes plutôt que de simplement résumer les recherches d’autres personnes.
  • Les sondages proviennent de personnes réelles qui travaillent sur des articles de blogdonc les données sont fiables.
  • Il est mis à jour chaque année, les informations sont donc toujours à jour.
  • Les visuels utiles avec infographie résument les informations les plus importantes d’une manière facilement lisible.
  • La commentaire d’expert en la matière ajoute de la crédibilité.
  • C’est parfait pour générer des backlinks naturels.

Exemple 3 : Documentaire de Patagonia sur la « meute de loups »

exemple de contenu wolfpack

Pourquoi c’est si génial :

  • Utilise une forte concentration sur l’émotionconstruit directement à travers de vraies personnes.
  • Construit une histoire pertinente pour la marque et public typique, mais ne se vend pas.
  • Reste fidèle à Patagonia mission de la marque d’aider l’environnement.

Avec la bonne stratégie, le contenu long peut gagner

Après avoir lu cet article, Sonya est maintenant convaincue de se lancer dans un article juteux de 1 500 – alors où cela vous mène-t-il ?

Si vous décidez de créer du contenu long, n’oubliez pas :

  • Assurez-vous d’avoir défini un objectif spécifique pour votre contenu.
  • Rassemblez suffisamment d’informations pour faire passer clairement votre message.
  • Rendez-le précieux et vaut le temps de vos lecteurs.
  • Tisser dans une histoire.

Et n’oubliez pas de le promouvoir et de le réutiliser !

Davantage de ressources:

  • Comment réutiliser le contenu de forme longue en contenu supplémentaire
  • 8 éléments d’une stratégie de contenu réussie
  • Contenu parfaitement optimisé du début à la fin

Image en vedette : À l’intérieur de Creative House/Shutterstock

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