Si vous souhaitez gagner des liens de premier plan, vous ne pouvez pas rogner sur le contenu que vous créez.

Vous devez tout faire de la bonne manière.

Tout d’abord, la mauvaise nouvelle : il n’est pas facile d’obtenir des liens vers des sites pertinents et de qualité.

Mais la bonne nouvelle, c’est que moins de gens le font de la bonne façon.

Tant que vous êtes prêt à vous mettre au travail, il y a une plus grande opportunité que jamais à avoir.

Ce guide étape par étape vous montrera comment créer un contenu qui attire constamment des liens de haute qualité.

Ce processus fonctionne

Ce guide n’est pas basé sur la théorie ou les meilleures pratiques, mais sur les résultats réels du monde réel.

Au cours des trois derniers mois, nous avons présenté cinq pièces à Lonely Planet (l’un des sites les plus influents et les meilleurs liens de voyage) qui ont suivi ce processus.

Le résultat?

Une couverture pour chacun.

Cela a conduit à des projets qui ont tous atteint le double du nombre de domaines de liaison qu’ils ont réalisés, dont beaucoup ont été publiés sur des publications de premier plan qui ont eu le plus grand impact sur le référencement.

L’exemple que j’utilise ci-dessous porte sur 84 pièces de couverture et de comptage.

Voici exactement ce que nous avons fait.

1. Recherche

Avant d’approcher de l’étape du brainstorming, nous sommes constamment à la recherche d’autres éléments de contenu qui fonctionnent bien et attirent beaucoup de liens et de couverture.

Nous sommes spécialisés dans les voyages, mais nous examinons de très près des projets dans une grande variété d’industries pour avoir une idée de ce qui fonctionne, puis recherchons des angles que nous pouvons appliquer aux voyages.

Ceci est un processus continu.

Plus vous pouvez le faire à l’avance avant d’avoir à proposer votre propre idée, mieux c’est.

Pointe: Surveillez les industries en dehors de la vôtre, car cela vous donnera des idées qui fonctionnent et que vous pouvez tordre pour votre propre créneau, plutôt que de simplement ressasser les mêmes choses que font tous vos concurrents directs.

2. Idéation

Vous pouvez maintenant commencer à réfléchir à ce que sera votre rebondissement.

Comment appliquerez-vous votre idée à votre propre marque (ou à celle de votre client) ?

La clé est d’identifier quelle est l’idée centrale derrière ce qui fonctionne, puis de lui donner une tournure.

Essayez de combiner votre spin avec un sujet important et digne d’intérêt, puis synchronisez-le avec un format de contenu populaire.

Voici quelques types de contenu que nous avons vus particulièrement réussis ces derniers temps :

  • Plans.
  • Affiches.
  • Index basés sur les données.
  • Contenu interactif.
  • Quiz.

Pour l’exemple que nous utilisons ici, nous avons décidé de créer un index des meilleurs endroits pour les femmes voyageant seules.

Les voyages féminins en solo sont un thème populaire en ce moment. Cela correspondait bien à la marque et nous avons réussi à trouver des sources de données qui nous permettraient de créer un index représentatif.

3. Les données

Selon le type de contenu que vous choisissez, vous devrez ensuite vous plonger dans la collecte de certaines informations.

Si vous créez des affiches comme celles-ci, vous aurez moins de données brutes à collecter, mais vous devrez avoir une vision plus originale d’un sujet pour gagner du terrain. J’ai adoré l’angle controversé utilisé par ces affiches, mais ce n’est pas quelque chose à la portée de tout le monde, surtout si vous travaillez avec des clients.

Si vous exécutez quelque chose de basé sur les données, vous devrez vous préparer à quelques recherches de données, puis à les collecter et à les rassembler.

Comme nous avions choisi d’utiliser un index basé sur les données, nous devions rechercher suffisamment de sources d’informations pour nous donner une image fidèle de ce que sont réellement les meilleures destinations pour les voyages féminins en solo.

Heureusement, certaines bonnes recherches Google à l’ancienne font généralement apparaître des sources d’informations fantastiques et utiles.

Rechercher des sites Web de statistiques générales et voir les informations dont ils disposent déjà est également une bonne approche. Cela peut en fait servir de point de départ à partir duquel vous pouvez identifier et façonner une nouvelle idée.

Bien sûr, si vous disposez d’un budget important, vous pouvez le dépenser pour réaliser vos propres enquêtes et sondages afin de collecter de toutes nouvelles données à utiliser.

Cependant, cela peut être coûteux et vous ne savez jamais à quel point les réponses seront bonnes.

Pointe: Si le budget est un problème, essayez d’éviter de spécifier exactement quelles données vous voulez trouver en premier lieu. Vous constaterez souvent qu’il n’est pas disponible, et sans lui, votre idée est morte dans l’eau.

Il est préférable de proposer un concept général, puis de passer du temps à rechercher des sources de données qui conviendraient et à façonner l’idée autour des données disponibles.

4. La forme

Une fois que votre ensemble de données est prêt, vous devez trouver la meilleure façon de le présenter.

Créer quelque chose de brillant, de fantaisie et de compliqué ne conduit pas nécessairement à de meilleurs résultats.

Si vous avez de bonnes données – et que vous pouvez construire une bonne histoire autour d’elles – alors présenter ces informations d’une manière simple et attrayante peut très bien fonctionner.

De plus, cela réduit les coûts au minimum.

5. L’histoire

C’est ce qui fera passer votre contenu de bon à excellent.

Si vous pouvez tirer un angle intéressant de vos données, ou si vous avez intégré un bon crochet à votre carte ou à vos illustrations, cela mettra les turbos sur votre idée et maximisera son potentiel de lien.

Le fait que vous ayez créé de belles illustrations ou une carte n’est pas une histoire ! Il doit y avoir quelque chose au-delà du fait que vous venez de faire cette chose qui attire un journaliste.

  • Met-elle en lumière une nouvelle tendance ?
  • Est-ce un sujet important dans l’actualité ?
  • Prend-il un angle polémique sur un sujet existant ?

Ce sont toutes des choses qui vous donneraient une bonne histoire à présenter.

Essayez d’imaginer quel sera le titre lorsqu’un journaliste couvrira votre histoire, puis imaginez si vous cliqueriez dessus si vous le voyiez sur les réseaux sociaux.

Non? Puis réessayez.

La beauté du contenu basé sur les données est qu’il y a presque toujours une bonne histoire et un gros titre. Par exemple:

  • X arrive en tête dans une nouvelle étude
  • X est le plus populaire Y
  • Voici le Top X pour Y

Couverture Lonely Planet

6. Sensibilisation

Si vous avez une bonne histoire, cela facilite grandement votre travail de sensibilisation.

La seule chose que vous devez faire est de vous assurer que vous en parlez aux bonnes personnes.

Et, si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous aurez les sources parfaites pour ces informations.

N’oubliez pas qu’avant même de commencer à réfléchir à nos idées, nous rassemblions de nombreux exemples d’autres contenus réussis ?

Eh bien, maintenant nous allons désosser ce contenu pour voir qui s’y est lié afin de pouvoir cibler les mêmes personnes.

Pensez-y. Si un journaliste a couvert une histoire il y a quelques mois et que vous avez créé quelque chose de similaire mais avec une tournure différente, il y a de fortes chances qu’il soit également intéressé par cela.

Ajoutez à cela une bonne histoire et vous avez une plus grande chance de succès de sensibilisation.

Voici ce que vous devez faire :

  • Mettez l’URL de l’élément de contenu réussi que vous avez trouvé dans votre outil de lien préféré et exportez les liens.
  • Parcourez chacun d’eux et visitez le lien, enregistrant le journaliste qui a écrit l’article.
  • Effectuez une recherche sur le nom de ce journaliste et essayez de trouver ses coordonnées. Vous les trouverez souvent sur Twitter ou sur leur propre site de portfolio, mais sinon, vous pouvez utiliser un outil comme Hunter.io pour trouver leur adresse e-mail.
  • Envoyez un e-mail au journaliste avec un argumentaire personnalisé. Vous pouvez lire un guide fantastique sur un bon pitching ici.
  • Faites un suivi si vous n’avez pas de réponse, mais faites-le poliment et manuellement !

7. La sauce secrète

Voici ce qui peut vous aider à accélérer le succès de vos projets et le nombre de liens que vous en obtenez. Mais gardons ça notre petit secret, d’accord ? 😉

La clé pour obtenir 84 éléments de couverture de votre contenu n’est pas de lancer 84 sites ou 184 ou 284 sites. C’est de lancer le droit la source des sites.

Un grand nombre de publications cherchent désespérément des choses sur lesquelles écrire.

Et bien qu’il y ait beaucoup de journalistes fantastiques, il y a aussi beaucoup d’écrivains paresseux qui se contenteront de surveiller le 1% des meilleurs médias et de réécrire les histoires qu’ils couvrent.

Si vous pouvez obtenir une couverture sur un seul site parmi ce 1%, alors votre joli petit contenu peut faire de vous le héros du bureau ou le meilleur ami de votre client pour toujours.

Vous remarquerez que j’ai mentionné Lonely Planet à quelques reprises dans l’article.

Bien devinez quoi? Un grand nombre de publications de voyage se nourrissent de Lonely Planet comme source pour leurs idées d’articles.

Donc, si nous pouvons leur présenter une histoire qu’ils aiment, cela mènera à beaucoup plus à la suite de cette couverture initiale.

Pointe: déterminez quels sont les principaux sites sources de votre secteur et concevez toute votre idée et votre contenu autour de cette publication clé.

Plus vous faites quelque chose de ciblé pour cette publication, ou même pour un journaliste en particulier, meilleures sont vos chances de succès.

8. Le résultat

Notre indice Wander Women a gagné 84 éléments de couverture et 36 liens, y compris Lonely Planet, The Times, Matador Network, APlus et de nombreux autres domaines avec une note de domaine supérieure à 60, ce qui ne pouvait pas être atteint avec les approches traditionnelles de « création de liens ». .

Le trafic de référence a plus que doublé par rapport au mois précédant la publication du contenu et était supérieur de 25 % à celui d’octobre précédent.

Le trafic de recherche organique a atteint un niveau record en octobre à la suite de projets comme celui-ci et d’autres que nous avons exécutés avec le client, dont une grande partie est due aux liens de premier plan qui ont été obtenus en conséquence.

La meilleure partie?

Nous avons suivi ce processus pour une grande variété de projets et obtenu des résultats similaires.

Ce n’est pas seulement une histoire de réussite par hasard. Il est reproduit maintes et maintes fois.

Et vous pouvez également le reproduire, maintenant que vous savez comment.

Sommaire

Il y a encore beaucoup de scepticisme quant à la création de liens.

Mais vous pouvez mettre ce scepticisme au lit lorsque vous changez le concept de création de liens.

Arrêtez de le considérer comme une tactique de spam obsolète.

Au lieu de cela, commencez à considérer la création de liens comme un marketing de qualité, l’objectif principal étant d’obtenir une couverture en ligne.

Une fois que vous avez changé votre état d’esprit, vous verrez une variété de façons dont vous pouvez commencer à obtenir des liens fantastiques.

Ce n’est qu’un de ces moyens.

Espérons que cette ventilation vous donnera l’assurance qu’il n’est pas nécessaire de tirer dans le noir.

Suivre un processus structuré vous donnera de grandes chances de succès constant qui se traduira par :

  • Un profil de lien extrêmement fort dans le temps.
  • Meilleurs classements pour vos termes à vocation commerciale.
  • Plus de trafic provenant de personnes qui souhaitent acheter votre produit ou service.

Qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer là-dedans ?

Davantage de ressources:

  • Guide de création de liens : comment acquérir et gagner des liens qui boostent votre référencement
  • Comment connecter votre contenu à ce que les journalistes veulent pour les liens de premier niveau
  • Un journaliste vous doit-il un lien lorsqu’il couvre votre marque ou votre histoire ?

Crédits image

Image en vedette : Créé par l’auteur, novembre 2018
Capture d’écran prise par l’auteur, novembre 2018

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