Un contenu utile et précieux pour vos lecteurs est la clé de voûte de toute stratégie de marketing de contenu. Sans contenu qui a de la valeur aux yeux de votre public, vous publierez des trucs dont personne ne se souciera.

Le facteur ici à garder à l’esprit est, bien sûr, votre spectateurs. À moins que votre contenu ne soit utile pour leurce n’est pas du tout utile.

Avec cette règle d’or à l’esprit, voici quelques autres lignes directrices pour créer un contenu utile que les gens voudront lire et partager.

5 conseils pour un contenu de valeur puissant (qui génère des prospects, satisfait les lecteurs et génère même des ventes)

1. Mappez votre contenu sur des objectifs clairs

Pour commencer, associez toujours votre contenu à des objectifs clairs. Si votre élément de contenu ne fait pas avancer vos objectifs de marketing de contenu d’une manière ou d’une autre, cela ne vaut pas la peine de créer, publier et distribuer.

Par exemple, supposons que l’un de vos objectifs de contenu soit de classer au moins cinq éléments de contenu dans le top 10 de Google au cours de l’année prochaine. Cela signifie que vous devez rédiger un contenu SEO ciblé autour de grands mots-clés.

Maintenant, supposons que vous ayez une idée de blog au hasard – une grande nouvelle SEO vient de tomber et vous voulez écrire à ce sujet. Cependant, le sujet n’a aucun rapport avec votre public ou son intention de recherche, et le mot-clé éventuel que vous pourriez utiliser est trop difficile à classer en un an.

Que fais-tu?

Jetez cette idée et réessayez.

Cela ne vous aidera pas à atteindre votre objectif de contenu principal et ne sera pas utile à votre public. Vous devez cocher les deux cases pour créer un contenu vraiment utile.

Personnellement, j’utilise ce concept pour vérifier toutes mes idées de blog (je l’appelle ma stratégie de sujet à trois compartiments). Ce schéma illustre exactement le fonctionnement du processus :

Un guide pour créer un contenu incroyable : 5 conseils pour créer un contenu utile

Regardons le blog HubSpot comme un bon exemple d’objectifs liés au contenu. Sur leur À propos de page, l’entreprise parle de sa mission de « [transform] la façon dont les entreprises commercialisent et vendent » avec des stratégies entrantes.

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Il s’agit d’un exemple général, mais même votre énoncé de mission peut déterminer vos objectifs de contenu et indiquer le type de contenu que vous diffusez dans le monde. Ce blog sur leadership authentique est directement lié à la mission plus large de HubSpot :

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2. Concentrez-vous sur le contenu SEO Cornerstone

Le contenu Cornerstone comprend les éléments de contenu les plus importants que vous allez créer. Ces blogs et articles sont ceux que vous souhaitez classer n°1 dans les SERP.

Si vous prenez le temps de faire de ces éléments votre contenu de la plus haute qualité et le plus approfondi, ils vous mèneront très loin vers vos objectifs et votre retour sur investissement.

Voici quelques conseils pour créer du contenu de base :

  • Pour obtenir la croissance la plus stratégique de votre contenu de base, vous devriez de préférence écrivez chaque morceau autour d’un mot-clé fort qui pourraient potentiellement générer beaucoup de trafic sur le site de Google.
  • Si vous avez beaucoup de blogs différents qui abordent les angles d’un même sujet, choisissez le meilleur pour devenir votre pierre angulaire. Mettez à jour le message pour vous assurer qu’il est aussi détaillé que possible, puis créez un lien vers ce message à partir de tous les messages connexes (cela indique à Google que c’est plus important !).
  • Créez du contenu qui se prête au statut de pierre angulaire :
    • Guides ultimes
    • Présentations et explications des sujets
    • Articles pratiques complets

Ce billet de blog de Yoast est un bon exemple de contenu fondamental (Rédaction SEO : le guide ultime). Il s’agit d’une forme longue, centrée sur un mot-clé fort, et approfondit le processus d’optimisation des mots-clés pour les blogs :

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Il est également lié au contenu connexe que Yoast a créé sur le même sujet. Ces pièces sont moins importantes, mais valent toujours la peine d’être lues pour quiconque explore ce sujet.

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3. Recyclez une pièce de contenu solide de plusieurs façons

Une fois que vous avez créé un contenu solide, vous pouvez le recycler et développer Suite pièces utiles de ce poste. Cette technique capitalise sur le travail que vous avez déjà investi dans ce contenu et lui confère une utilité accrue au-delà du format de blog d’origine.

Créer des cartes de devis

Par exemple, vous pouvez extraire des citations importantes du blog et concevoir des cartes de citation dans Canva. Vous pouvez les utiliser pour ajouter un intérêt visuel à votre contenu et diviser le texte et proposez-les sous forme de présentation SlideShare ou PowerPoint.

Connectez-vous simplement à Toile (la création d’un compte est gratuite) et recherchez « présentation » pour trouver des modèles professionnels préconçus que vous pouvez utiliser.

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Une fois que vous avez créé vos diapositives, il est facile de les télécharger dans un fichier PowerPoint ou une présentation SlideShare.

Assembler un PDF

Un autre excellent moyen de réutiliser du contenu utile consiste à créer une version PDF du blog que vos lecteurs peuvent télécharger et enregistrer pour plus tard.

De nombreux programmes offrent la possibilité de créer des fichiers PDF à partir de documents, notamment Microsoft Word et Google Docs. Copiez et collez votre blog dans le programme de votre choix, formatez et concevez le texte comme vous le souhaitez, puis exportez-le.

Dans Google Docsaller à Fichier > Télécharger sous > Document PDF (.pdf).

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Dans Microsoft Wordaller à Fichier > Enregistrer sous. Choisissez l’emplacement où vous souhaitez exporter le document, puis sous Sauvegarder comme type choisir PDF.

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Une fois que vous avez des diapositives ou un PDF, vous pouvez proposer ces extras en tant qu’aimants principaux. Ou, vous pouvez publier des diapositives individuelles sur les réseaux sociaux avec un lien vers le blog d’origine.

Ces extras sont utiles pour votre public et pour vous aussi.

Ann Handley a utilisé la technique de recyclage à bon escient – elle a demandé à l’équipe de Visual.ly de créer un infographie basé sur le GPS d’écriture en 12 étapes qu’elle couvre dans son livre, « Everybody Writes ». (Preuve que même votre le plus long-le contenu du formulaire peut être réutilisé de manière utile.)

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4. Créer du contenu de notoriété de marque

Un autre type de contenu utile à créer (dont de nombreux blogueurs et spécialistes du marketing ne profitent pas pleinement) est le contenu de notoriété de la marque.

Ce type de contenu consiste – vous l’avez deviné – à faire en sorte que votre public puisse vous connaître, vous aimer et vous faire confiance. Généralement, il a tendance à être un peu plus personnel que les guides, les articles pratiques ou les articles.

L’utilité du contenu de notoriété de la marque n’est pas due à sa valeur informationnelle – il s’agit plutôt de la divertissement ou intérêt CA offre.

La transparence, l’honnêteté, l’authenticité et la narration sont tous de bons éléments à garder à l’esprit lors de la création de contenu de notoriété de marque. En ce qui concerne les types de contenu, considérez :

  • Messages aux saveurs saisonnières.
  • Infographies et vidéos amusantes.
  • Mises à jour du produit/de l’équipe (annonces, coulisses, interviews, etc.).
  • Histoires (succès, échecs, comptes rendus de conférences, etc.).

Voici un excellent exemple de contenu de notoriété de marque de CoSchedule : La liste de cadeaux ultime pour les spécialistes du marketing.

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Celui-ci coche quelques cases : il est saisonnier, amusant, comprend une touche de narration et offre en fait des idées utiles.

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L’avantage de ce type de contenu est qu’il est généralement facile à assembler et amusant à faire.

5. Évitez de créer du contenu pour créer du contenu

Le dernier conseil majeur pour créer du contenu utile :

Ne créez pas de contenu juste pour le diffuser.

Tout type de contenu sur lequel vous vous précipitez, truquez ou relâchez en matière de création ne sera pas utile. Je le garantis.

Créer un article de blog sans rechercher de mots-clés et de sujets, sans le connecter à vos objectifs ou sans vous assurer qu’il correspond à ce que votre public veut lire = DOA

Mort à l’arrivée.

Le contenu utile est toujours vérifié en premier. Il a de meilleures chances d’aller quelque part (trafic, prospects, engagement, retour sur investissement !) parce que vous faites de la recherche et du travail de fond pour le rendre ainsi.

Aléatoire, volant par le siège de votre pantalon, le contenu qui m’est venu avec cette idée il y a 30 minutes est ici aujourd’hui, parti demain. Personne ne s’en souviendra d’ici une semaine parce que vous ne lui avez pas donné toutes ses chances de réussir.

Le contenu utile est un contenu stratégiquement recherché et planifié

Vous voulez créer du contenu utile qui intéresse vraiment les gens ?

Pour le dire simplement, si vous voulez que les gens s’en soucient, vous devez d’abord vous en soucier. Mettez dans la recherche stratégique, la planification et la prévoyance que requiert un contenu utile, et vous y arriverez.

Davantage de ressources:

  • 14 façons d’éviter de créer du contenu sûr et ennuyeux
  • Comment garder les écrivains sur la bonne voie avec une planification de niveau militaire
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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2019

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