Une nouvelle prévision d’eMarkerter sur les dépenses publicitaires aux États-Unis prévoit que la part des revenus de recherche de Google diminuera au cours des deux prochaines années, tandis que la part d’Amazon augmentera.

Depuis eMarketer :

« Le marché américain des annonces de recherche dans son ensemble augmentera de près de 18 % cette année pour atteindre 55,17 milliards de dollars. Google obtiendra une part de 73,1 %, soit 40,33 milliards de dollars. Mais, alors que Google restera l’acteur dominant pour les prochaines années, sa part est en baisse. D’ici 2021, il captera 70,5 % du marché.

Une étude prédit que les revenus des annonces de recherche de Google chuteront tandis que ceux d'Amazon augmentent

Les clients se tournent vers Amazon avant Google

Les résultats des sondages d’eMarketer suggèrent que davantage de clients se tournent vers Amazon avant Google lorsqu’il s’agit de rechercher des produits.

L’activité de recherche d’Amazon a augmenté de près de 30 % cette année par rapport à l’année dernière. À leur tour, les revenus de recherche nets d’Amazon ont atteint 7,09 milliards de dollars.

La part d’Amazon sur le marché des publicités de recherche sera de 12,9 % cette année, passant à 15,9 % d’ici 2021. En 2018, eMarketer note qu’Amazon a dépassé Microsoft pour devenir la deuxième plus grande plateforme publicitaire pour la recherche aux États-Unis.

À propos de la croissance de l’activité d’annonces de recherche d’Amazon, Nicole Perrin, analyste principale d’eMarketer, déclare :

« L’activité publicitaire d’Amazon a attiré des augmentations massives des dépenses car les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs lors des requêtes sur les produits, un moment où ils sont prêts à acheter.

Amazon a également déployé de meilleurs outils de mesure et de ciblage, ce qui le rend encore plus attractif pour les annonceurs.

Enfin, eMarketer note que les parts d’annonces de recherche de Walmart, Target, eBay et Pinterest augmentent également aux dépens de Google.

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