L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une vaste discipline dans laquelle il peut être facile de rester coincé ou de se laisser prendre par les détails.
Bien sûr, les détails comptent, mais une approche descendante avec une stratégie globale pour vous garder sur la bonne voie est essentielle.
Que vous débutiez ou que vous soyez une marque Fortune 500, vous constaterez qu’un plan de référencement prenant en compte l’ensemble complet des facteurs et les mises à jour continues vous aidera à vous améliorer et à vous développer.
Ainsi, dans cette colonne, vous trouverez une liste de contrôle complète pour vous aider à élaborer une stratégie de référencement conçue pour vos besoins uniques. Vous travaillerez sur des considérations clés pour :
- Référencement technique.
- Optimisations sur la page.
- Facteurs externes.
Vous voudrez également garder à l’esprit ces facteurs qui constituent un bon site Web. Ayez votre contenu, UX, IT et autres ressources marketing prêts à vous rejoindre dans votre parcours de référencement pour les meilleurs résultats possibles.
Bonne optimisation !
Aide-mémoire SEO technique
Avant de vous concentrer sur le contenu spécifique que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que votre site peut être indexé et exploré.
Tout cela tombe dans la catégorie du référencement technique.
Plateformes de rapports gratuites
Commencez par vous assurer que Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics et Google Tag Manager sont liés à votre site.
Ces outils fournissent tous d’excellentes données de diagnostic et d’analyse pour vous aider tout au long du processus.
XML Plan du site
Il s’agit d’une table des matières pour votre site Web. Le fichier sitemap est la manière moderne de « soumettre » vos pages aux moteurs de recherche.
La plupart des plates-formes de sites Web ont cela intégré ou ont des plugins/add-ons qui créeront un sitemap dynamique qui reste synchronisé avec les pages de votre site.
Au pire, vous devriez au moins en avoir un statique que vous pouvez générer grâce à un certain nombre d’outils gratuits.
Robots.txt
Ce fichier fournit des instructions aux moteurs de recherche sur les pages ou parties du site à ne pas indexer. Par défaut, les moteurs de recherche examineront tout le contenu qu’ils peuvent trouver.
Même si vous ne souhaitez pas empêcher les moteurs de recherche d’indexer les pages de votre site, assurez-vous que ce fichier :
- Est précis.
- Valide dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
- Ne bloque pas accidentellement l’indexation du contenu important (ou de l’ensemble de votre site).
Voir Meilleures pratiques pour la configuration des balises Meta Robots et Robots.txt pour en savoir plus.
Domaines
Si vous possédez plus que votre nom de domaine principal, assurez-vous de savoir ce que fait chacun de vos noms de domaine supplémentaires. S’ils sont garés et non utilisés, c’est bien.
S’ils redirigent vers votre site Web, vérifiez qu’ils redirigent 301 vers celui-ci (par opposition à la mise en miroir du site ou à une redirection 302).
Cela pourrait être un domaine rapide pour vérifier et passer à autre chose, mais ne le négligez pas car cela peut entraîner des problèmes de contenu en double et une confusion sur le nom de domaine qui est le vrai.
Architecture du site
Plus vous pouvez créer de hiérarchie et de structure dans votre navigation et les sections de votre site, mieux c’est. Cela profitera aux utilisateurs et aux moteurs de recherche et présentera des sujets et du contenu organisés (plus à ce sujet plus tard).
Faites en sorte que votre structure de répertoires et vos URL correspondent à la page littérale et à la structure de fichiers du contenu de votre site.
Prendre du recul et cartographier la structure de votre site ou votre plan de site est un bon point de départ. Cela vous amène à réfléchir au contenu, à la manière dont vous priorisez certains aspects de votre site et à la manière dont vous souhaitez canaliser vos utilisateurs (ainsi que les moteurs de recherche) à travers celui-ci.
La rapidité
Nous continuons à voir des statistiques montrant que les utilisateurs passent de moins en moins de temps avant de rebondir.
Les moteurs de recherche ont travaillé au fil des ans pour intégrer la vitesse des pages dans leurs facteurs de classement.
Cherchez des moyens de minimiser l’utilisation de JavaScript et de lourdes charges de code dans vos pages et trouvez des moyens de mettre en cache ou de charger des éléments en externe.
Il existe d’excellents outils de développement qui peuvent vous aider à identifier les bons domaines à optimiser sur votre propre site Web pour que les temps de chargement de vos pages atteignent des niveaux compétitifs.
Pour en savoir plus, consultez Comment améliorer les performances d’un site : résultats rapides de l’audit en 4 vitesses.
Adapté aux mobiles
Il va de soi que nous devons être compatibles avec les mobiles. Cependant, même si vous avez construit votre site dans un cadre mobile comme le design réactif, il est important de s’assurer qu’il valide réellement.
Assurez-vous de l’exécuter via le test adapté aux mobiles de Google.
Effectuez également autant de tests d’expérience utilisateur (UX) et d’assurance qualité (QA) que possible pour vous assurer que cela fonctionne vraiment pour vos utilisateurs sur tous les appareils que vous prévoyez d’utiliser.
404 pages
N’oubliez pas de créer une page 404 personnalisée et d’y mettre des informations utiles. Vous ne voulez pas perdre un visiteur de votre site en faisant apparaître une erreur de navigateur par défaut.
Vous devez créer une page 404 qui inclut des liens utiles, une navigation, une fonctionnalité de recherche de site et des options de contact.
SSL
Tout comme les besoins en termes de compatibilité mobile et de vitesse du site, il est important d’avoir un site sécurisé.
Si votre site Web n’est pas sous SSL, vous risquez de perdre des utilisateurs avant même qu’ils n’arrivent sur votre site lorsqu’ils voient un avertissement de sécurité dans Chrome ou d’autres navigateurs.
Instaurez la confiance dans votre site Web en prenant la mesure généralement simple de mettre en œuvre une certification SSL sur votre site.
Plugins, modules complémentaires ou extensions
Si vous utilisez un système de gestion de contenu, il est probable que vous utilisiez déjà des plug-ins ou d’autres extensions de code auxquels vous faites confiance.
La plupart des plates-formes disposent d’outils que vous pouvez ajouter à votre site et qui offrent un contrôle supplémentaire sur les fonctions de référencement et d’analyse.
Qu’il s’agisse de plugins WordPress SEO ou d’autres pour Drupal, Magento, etc., vous devez surveiller les plugins, extensions ou modules complémentaires de confiance qui vous offrent un contrôle et des fonctionnalités maximum.
Web de base Vitals
Core Web Vitals est une catégorie de facteurs de page techniques supplémentaires qui comptent désormais pour Google.
Ces facteurs de classement s’ajoutent aux facteurs d’expérience de page tels que la convivialité pour les mobiles et la vitesse de la page. Ces facteurs d’expérience de page peuvent certainement vous guider vers des domaines de codage et informatiques détaillés.
Assurez-vous de faire vos recherches pour en savoir plus sur CWV. Si vous n’êtes pas la personne responsable de la mise en œuvre technique des mises à jour à optimiser pour LCP, FID et CLS, préparez votre dossier convaincant expliquant pourquoi elles sont importantes pour le référencement et apportez les informations aux membres de l’équipe sur lesquels vous comptez pour la mise en œuvre.
Préexistant Problèmes
Avez-vous des bagages d’un site précédent ou d’anciennes tactiques de référencement obsolètes ?
Ou peut-être avez-vous une raison légitime d’avoir du contenu en double sur votre site et sur le Web.
Il est important de savoir à quoi vous êtes confronté avant de vous lancer dans l’optimisation des pages.
Si vous avez plusieurs pages en double, pour une bonne raison, vous voudrez envisager une stratégie canonique ou comment vous souhaitez utiliser les instructions des robots pour l’indexation.
Il est important d’en être conscient et de le trier avant d’investir du temps et des efforts dans l’optimisation au niveau de la page.
Copyscape et Screaming Frog sont parmi mes outils préférés pour trouver la duplication et analyser le contenu avant de creuser dans le référencement sur la page.
Aide-mémoire SEO sur la page
La plupart des gens ont tendance à penser aux facteurs sur la page (par exemple, les mots-clés, le contenu, les balises de titre) chaque fois que le référencement est mentionné. Cependant, l’époque où l’on optimisait uniquement certaines parties de pages ou de sites Web en tant que stratégie est révolue.
Les moteurs de recherche se soucient bien plus du contexte que des mots-clés, alors ne soyez pas tenté de simplement mettre à jour les balises méta ou le corps du texte et de passer à autre chose.
La façon dont nous construisons le contexte est dans tous les éléments sur la page d’une page, puis en pensant à la façon dont les pages sont liées les unes aux autres dans les sections et la navigation du site.
Mots-clés et sujets
Avant de pouvoir vraiment vous concentrer sur la construction du contexte, vous devez savoir pourquoi vous voulez le construire.
Si vous n’avez pas effectué de recherche de mots clés ou de recherche plus large sur vos publics cibles, vous devrez faire une pause ici et prendre le temps d’apprendre quels sujets et expressions votre public utilisera pour trouver votre site Web.
N’oubliez pas que l’époque où l’on insérait des termes dans la copie de page ou les balises est révolue depuis longtemps.
Nous devons utiliser des outils de référencement pour découvrir les bons termes, phrases et sujets qui correspondent à ce que nous faisons. À partir de là, nous pouvons explorer des mots individuels à appliquer dans l’architecture du site.
Fondamentalement, vous devez connaître les termes qui comptent, les associer à votre contenu, puis vous mettre au travail sur le reste de la liste des facteurs sur la page à suivre.
Contenu
Le contenu est nécessaire pour montrer la pertinence.
Si vous avez peu de mots et d’aspects sur votre site Web, il est difficile de rivaliser avec des sites robustes et pleins de contenu. Plus n’est pas toujours mieux car la haute qualité bat définitivement la grande quantité.
Mais, si vous pouvez réaliser les deux, vous serez dans un endroit encore meilleur.
Un contenu riche écrit pour les utilisateurs qui résonne avec eux et qui est clair pour les moteurs de recherche est là où vous gagnez. Ne soyez pas tenté d’utiliser des tactiques obsolètes qui nuiront à l’expérience utilisateur et vous mettront en danger avec les moteurs de recherche.
Voir Pourquoi le contenu est important pour le référencement pour des conseils.
URL
C’est le premier élément d’une page et celui qui est parfois négligé. Les moteurs de recherche peuvent très bien indexer les URL laides et à facettes.
Cependant, l’URL est l’occasion de présenter une structure de répertoire propre qui inclut des mots-clés et un contexte sur le sujet de la page.
Ne manquez pas l’opportunité de personnaliser les chemins d’URL.
Titre
Encore une fois, la balise de titre seule ne vous apportera pas grand-chose. Cependant, vous devez avoir une balise unique et pertinente pour chaque page.
Tenez compte des meilleures pratiques en matière de longueur et des mots-clés les plus pertinents pour le sujet de la page et écrivez et implémentez des balises statiques ou assurez-vous que vous disposez de formules dynamiques pour remplir le titre.
Meta Description
Comme la balise de titre, nous devons avoir une méta description personnalisée et pertinente pour chaque page.
Qu’il soit statique ou dynamique, assurez-vous qu’il est utile à l’utilisateur, contient des mots-clés pertinents pour le contenu et aide à créer un contexte avec la balise de titre.
Rubriques
Les balises d’en-tête ou « H » sont débattues en importance pour le référencement. Encore une fois, je ne me concentre pas sur un seul élément, mais sur la manière dont tous les éléments fonctionnent de concert pour créer un contexte.
Si vous pouvez utiliser des balises d’en-tête, faites-le de manière organisée et assurez-vous qu’ils utilisent des mots-clés pertinents. Essayez d’utiliser une seule balise H1 et faites-en la première.
Souvent, les plates-formes ou les développeurs de sites Web les utilisent à des fins CSS, de sorte que vous n’avez peut-être pas de balise H1 sur une page et un tas de balises H6. Soyez conscient de ceux-ci et de la façon dont ils sont tissés dans votre code et votre contenu.
Corps du texte
Alors qu’une grande partie de la vieille école se concentre sur l’indexation sémantique latente, la densité des mots clés et les formules indiquant combien de fois les mots doivent apparaître sur une page est obsolète, vous ne pouvez pas ignorer le fait que le corps du texte sur la page représente souvent le plus gros bloc de contenu indexable.
N’oubliez pas d’inclure vos mots-clés ciblés dans le corps du texte, car vous devez vous lier au contexte que vous construisez dans les autres domaines jusqu’à présent.
Cependant, ne soyez pas obsédé par l’utilisation d’un mot-clé 37 fois. Faites ce qui est naturel et concentrez-vous sur la situation dans son ensemble et vous serez en forme.
Attributs alternatifs de l’image
L’un des plus grands drapeaux rouges que j’obtiens dans les résultats des outils de rapport d’accessibilité et d’audit sur la page est le texte alternatif manquant. Le texte alternatif est utile aux moteurs de recherche pour comprendre de quoi parle une image.
Il s’agit d’une autre occasion d’insérer des mots-clés dans une page. De plus, vous devez tenir compte des personnes de votre public qui utilisent peut-être un lecteur d’écran et vous assurer que votre site est entièrement accessible.
Données structurées
Bien qu’il ne s’agisse pas nécessairement d’un facteur de classement direct, le balisage de Schema.org va droit au cœur du contexte de construction.
L’utilisation du balisage de données structurées approprié pour le contenu de votre site Web peut aider à fournir un autre indice aux moteurs de recherche quant au segment ou à la catégorie dans laquelle se trouve votre sujet.
Si votre plate-forme de site Web ne dispose pas d’un moyen facile d’ajouter cela et s’il s’agit d’un élément important en termes de coût ou de temps, placez-le en fin de ligne derrière les éléments indiqués ci-dessus.
Cependant, gardez-le sur votre radar.
Facteurs SEO externes
Ceci est la section bonus.
Les facteurs externes sont des éléments que vous ne pouvez pas contrôler sur votre site Web et qui ne font pas nécessairement partie d’une liste de contrôle.
Cependant, je m’en voudrais de brosser un tableau selon lequel tout ce que vous avez à faire est l’indexation et les choses sur la page et que vous allez vous hisser au sommet des moteurs de recherche.
Les facteurs sur la page influencent la pertinence et la confiance de votre contenu pour les moteurs de recherche. Des facteurs externes influencent votre statut « d’autorité » et valident votre site en tant qu’expert en la matière.
Liens
Les liens entrants (alias backlinks) vers votre site Web à partir de sites Web crédibles et faisant autorité jouent un rôle énorme dans le référencement. Les mentions de marque non liées (c’est-à-dire les citations) et le nombre de fois où l’on parle de votre site Web sur le Web sont également importants.
Il y a beaucoup à dire sur la création d’un excellent contenu auquel les gens veulent naturellement créer un lien.
Pour compléter votre contenu génial, cela ne fait pas de mal de rechercher d’excellentes sources de liens de qualité par le biais de relations naturelles, d’accréditation et de sources de trafic possibles dans votre secteur.
Vous souhaitez concentrer vos efforts sur des sources de qualité pertinentes pour votre sujet – et ne jamais payer pour un lien d’une manière qui viole les directives respectives des moteurs de recherche.
Recherche locale
Si vous avez une entreprise physique ou basée sur les services, les citations des annuaires locaux et des sites de recherche sont essentielles.
Bien que revendiquer et posséder correctement votre liste aide à protéger votre marque à un niveau de base, vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (données NAP) sont exacts et cohérents sur tous les sites d’annuaires locaux et sociaux pertinents.
Il existe tout un écosystème d’annuaires locaux et si vous pouvez au moins vous attaquer aux données NAP, vous construirez une bonne base.
Des médias sociaux
Les médias sociaux peuvent également améliorer vos efforts de référencement (et autres marketing numériques), même s’ils n’auront pas d’impact direct sur votre classement.
S’assurer que votre site Web est lié à vos comptes de médias sociaux détenus et actifs et vice versa est une première étape importante.
Au-delà de cela, vous devez vous assurer que votre niveau d’engagement est à égalité avec vos pairs de haut rang. Il s’agit d’une échelle relative, mais en comprenant ce que font vos concurrents, vous pouvez vous assurer que l’aspect SEO des réseaux sociaux est couvert.
Conclusion
J’espère que cette liste de contrôle vous aidera à optimiser votre site Web. En améliorant le référencement technique et sur la page de votre site Web, vous aiderez Google à trouver et à indexer votre contenu.
Pendant que vous continuez à optimiser votre site Web, gardez un œil sur votre trafic de recherche organique dans Google Analytics pour voir les résultats de vos modifications.
Davantage de ressources:
- Comment lancer un nouveau site Web : un guide complet
- 50 questions à poser pour évaluer la qualité de votre site Web
- La liste de contrôle d’audit SEO ultime
Image en vedette : EFS/Shutterstock
