Ceci est un article sponsorisé écrit par Atomic Reach. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

En 1996, Bill Gates a fait une déclaration audacieuse.

Il a déclaré que « le contenu est roi ». Il prévoyait qu’Internet deviendrait un marché de contenu.

Maintenant, plus de 20 ans plus tard, la prémonition de Gates s’avère juste.

Alors, où en est-on de la production et de la consommation de contenus ? Cette collection de statistiques révèle la quantité de contenu partagé et consommé chaque minute :

  • 400 heures de contenu vidéo sont partagées.
  • 347 222 tweets sont envoyés.
  • Les utilisateurs de Facebook aiment les publications 4 166 667 fois.
  • Les utilisateurs d’Instagram aiment les publications 2 430 555 fois.

Alors que le volume est élevé, quel est le résultat ?

Les spécialistes du marketing avisés vont au-delà de la mentalité «plus c’est mieux» pour se concentrer sur la qualité.

Ce contenu aide-t-il réellement les spécialistes du marketing et les entreprises à atteindre leurs objectifs ?

C’est là que la Content Intelligence entre en jeu.

Qu’est-ce que l’intelligence de contenu ?

Content Intelligence est l’intersection de l’intelligence artificielle et de la stratégie de contenu.

Défini comme « une technologie qui aide le contenu à se comprendre — de quoi il s’agit, comment il parle, à quel point il est efficace pour atteindre certains objectifs, quelles émotions il évoque, etc.

Content Intelligence offre aux spécialistes du marketing une vue globale de la langue de leur contenu et leur permet de prendre de meilleures décisions concernant le contexte de leur contenu.

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Cela peut aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le type de contenu qu’ils doivent partager, comment ils doivent le promouvoir et quel contenu doit être mis à jour.

Il plonge plus loin que les pages vues et les partages sociaux, en se concentrant sur les données réelles associées au contenu.

Des options logicielles telles que Marketo et Atomic Reach permettent aux spécialistes du marketing d’approfondir leurs données pour prendre des décisions encore meilleures en matière de marketing de contenu.

Alors, quel autre impact l’intelligence de contenu a-t-elle sur le marketing de contenu ?

éléments d'intelligence de contenu

Identifier et cibler correctement les audiences

Selon Curata, 67% des spécialistes du marketing citent l’identification et le ciblage de l’audience comme un besoin majeur du point de vue du marketing de contenu.

Au lieu de s’appuyer uniquement sur des sondages, Google Analytics ou des CRM, une plateforme d’intelligence de contenu les utilise tous.

Il explore en profondeur vos données liées à la démographie, aux préférences des clients et aux informations du contenu historique pour vous aider à produire du contenu avec lequel votre public résonnera.

Guider les clients tout au long du parcours

Dire que la concurrence est féroce serait un euphémisme.

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing sont mis au défi de dépasser les conjectures pour produire le bon contenu pour le bon public.

Une stratégie marketing réfléchie qui utilise l’intelligence de contenu garantit que cela se produit.

Cela peut vous aider à créer du contenu qui cultive les clients à chaque étape du parcours de l’acheteur.

étapes de contenu

Vous pouvez ensuite envoyer des e-mails ciblés les invitant à venir pour un entretien programmé avec un article de blog en pièce jointe sur l’importance de l’entretien de la voiture.

Des efforts comme celui-ci révèlent que l’intelligence de contenu vous aide à produire un contenu précieux pour vos clients.

Connaître le meilleur contenu à créer pour votre public

Aussi attrayantes que soient les sessions de brainstorming sur le contenu, il est inefficace de s’appuyer sur ces sessions.

Vous avez besoin d’une plate-forme qui peut vous aider à comprendre rapidement et efficacement le type de contenu que votre public recherche.

Si vous avez défini des objectifs et acheminez les bonnes données vers votre plate-forme d’intelligence de contenu, cela peut vous aider à surmonter cet obstacle.

Il peut prendre vos objectifs et vos données et examiner le contenu de votre secteur qui est populaire auprès des clients. À partir de là, il peut également examiner ce que font les concurrents pour vous fournir des informations utiles sur les sujets que vous devriez couvrir.

Bien qu’il y aura toujours un besoin pour l’élément humain de la création de contenu qui fait appel de manière adéquate aux émotions et à la logique, l’apprentissage automatique et l’IA peuvent vous aider à franchir la première étape pour savoir par où commencer.

Déterminer le meilleur moment pour distribuer et promouvoir votre contenu

Selon Curata, 53 % des spécialistes du marketing affirment que la distribution est un besoin majeur lié au marketing de contenu.

Dans un monde où les préférences des consommateurs évoluent constamment et où les plateformes de médias sociaux sont sans fin, il est difficile de savoir où et quand votre public souhaite voir votre contenu.

La moitié de votre audience est-elle sur Twitter, tandis que vos acheteurs les plus dévoués sont sur LinkedIn ?

De nombreux spécialistes du marketing s’appuient encore sur des méthodes obsolètes pour découvrir ces informations, plutôt que sur l’utilisation de données.

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Content Intelligence peut vous aider en utilisant des données pour vous assurer que votre public voit réellement ce que vous produisez.

Il examine le contenu historique et utilise des données pour déterminer le meilleur moment et où promouvoir votre contenu.

Identifiez comment améliorer votre contenu

Il n’y a pas de solution miracle en matière de marketing de contenu.

Les sources de données peuvent toujours être meilleures, le contenu peut être encore plus ciblé et les sujets peuvent être encore plus pertinents.

En bref, il y a de la place pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

Cela dit, il est difficile d’établir des priorités.

Content Intelligence vous permet non seulement de voir ce qui doit être amélioré, mais aussi de décider ce que vous devez aborder en premier.

Peut-être qu’en suivant vos concurrents, vous découvrez que vous avez besoin de plus d’images ou d’infographies dans vos blogs, ou que les vidéos de moins de 15 secondes reçoivent plus de partages que celles de plus de 20.

Disposer d’une plateforme d’intelligence de contenu robuste vous permet d’identifier les problèmes et d’agir rapidement.

Savoir quel contenu mettre à jour

Combien de fois avez-vous créé un excellent contenu, mais l’avez-vous oublié avec le temps ?

Il a été un succès auprès de votre public et vous avez besoin de rappels pour le mettre à jour. Heureusement, une plateforme d’intelligence de contenu peut vous aider.

Au lieu de parcourir un calendrier de contenu créé sur Excel ou Google Sheets, une plateforme d’intelligence de contenu vous rappelle automatiquement quand il est temps de mettre à jour votre contenu permanent.

Cette tactique garantit que vous réutilisez efficacement le contenu plus ancien qui peut encore être utile à votre public.

L’intelligence de contenu en action

Nous sommes passés du simple suivi des pages vues, des clics et des données d’audience générale à l’utilisation de mégadonnées pour produire un contenu personnalisé et opportun.

Bien que cela s’étende à de nombreuses industries et secteurs, l’intelligence de contenu est la formule dont vous avez besoin pour propulser votre contenu au niveau supérieur.

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