Amener les utilisateurs sur votre site Web ne représente que la moitié de la bataille.

Quel genre d’expérience vivent-ils lorsqu’ils y arrivent? Les utilisateurs peuvent-ils trouver facilement ce dont ils ont besoin ?

Nous avons tous ressenti la frustration d’essayer de naviguer sur un site Web mal conçu – de l’attente sur des pages à chargement lent au clic sur du contenu non organisé.

Lorsque vous devez creuser profondément pour accomplir les tâches les plus simples, cela commence à sembler contre-productif.

Les informations sur un site Web doivent être clairement présentées et facilement accessibles. Sinon, les utilisateurs quitteront rapidement une fois qu’ils se rendront compte qu’ils ne peuvent pas trouver ce qu’ils recherchent.

Et à quoi bon attirer beaucoup de trafic Web si vous ne pouvez pas amener les gens à rester, et encore moins à convertir ?

Pourquoi mettre en place une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche uniquement pour laisser tomber la balle en matière d’expérience utilisateur ?

Il est important que votre site ait le meilleur des deux mondes : un contenu digeste pour les moteurs de recherche et une conception Web intuitive et conviviale.

La clé du succès des sites Web est de trouver le bon équilibre entre UX et SEO et d’apprendre à tirer parti de leur puissance combinée.

Dans notre dernier ebook, « UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l’expérience utilisateur grâce à une approche combinée« , Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal, explique comment ces deux concepts vont de pair.

« Si vous voulez que votre contenu devance des concurrents coriaces, vous avez besoin de la puissance de l’UX et du SEO ensemble », écrit Baker.

« Ils sont si étroitement liés qu’il n’y a pas de point où l’un se termine et l’autre commence. Vous avez besoin d’un état d’esprit UX pour bien faire du référencement et optimiser le contenu afin qu’il puisse être découvert dans les résultats de recherche pertinents.

Le facteur UX : l’impact de l’expérience utilisateur sur les moteurs de recherche

L’approche axée sur l’utilisateur est un moyen efficace de renforcer votre stratégie de marketing de recherche.

L’optimisation des moteurs de recherche ne consiste plus seulement à utiliser les bons mots-clés et le balisage de schéma.

Si les utilisateurs ont une expérience médiocre sur votre site Web, pourquoi les moteurs de recherche continueraient-ils à y envoyer des personnes ?

Google a mis l’accent sur la convivialité avec des mises à jour telles que Core Web Vitals, qui mesurent comment une page apparaît réellement à un utilisateur.

L’intention de l’utilisateur étant la principale force motrice, les moteurs de recherche se donnent pour priorité d’offrir aux internautes la meilleure expérience possible.

L’objectif principal de Google est d’obtenir la meilleure ressource devant l’audience la plus pertinente, ce qui signifie un contenu original de haute qualité qui se classe toujours plus haut.

« Chaque recherche satisfaite est une bonne UX au travail ; c’est un résultat qui répond aux attentes et aux besoins spécifiques du chercheur à ce moment-là », déclare Baker dans notre nouveau Livre électronique UX et SEO.

Tirer parti de la puissance combinée de l’UX et du SEO

La conception de l’expérience utilisateur et l’optimisation des moteurs de recherche sont essentielles à la performance et à la rentabilité d’un site Web.

Le référencement fonctionne pour attirer plus d’utilisateurs, tandis que les facteurs UX déterminent s’ils se convertissent.

Se concentrer sur l’un et non sur l’autre pourrait finalement compromettre la croissance et les taux de conversion de votre site.

Si tout votre accent est mis sur l’attrait des moteurs de recherche, sans tenir compte de l’UX, vous risquez de laisser les utilisateurs insatisfaits de votre expérience sur le site.

Inversement, si votre public est le seul objectif de votre stratégie Web, vous pourriez ignorer d’autres éléments importants qui ont un impact sur les classements de recherche.

En fin de compte, c’est une question d’équilibre.

Une fois que vous avez trouvé ce juste milieu entre les deux, votre site sera récompensé par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pour plus d’informations sur l’approche combinée de l’UX et du SEO, notre nouvel ebook contient tout ce que vous devez savoir.

À l’intérieur, vous apprendrez :

  • Comment UX et SEO fonctionnent ensemble, et pourquoi devriez-vous en tenir compte à la fois dans vos stratégies de développement Web et de marketing numérique.
  • Comment UX prend en compte les mises à jour de Google et ce que vous devriez suivre.
  • Ce qu’il faut vérifier lors de l’évaluation de l’UX de votre site et de l’audit de l’accessibilité.
  • Meilleures pratiques UX et mythes sur les données de comportement des utilisateurs.

Prêt à améliorer votre présence sur le Web et à augmenter vos résultats ? Dans ce guide de référence rapide, vous trouverez les meilleures ressources du Search Engine Journal sur l’UX et le SEO.

Prenez votre exemplaire et découvrez-en plus !

UX et SEO : Améliorer la découvrabilité en ligne et l'expérience utilisateur grâce à une approche combinée

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