Au cours de la dernière décennie, le concept de « fausses nouvelles » est devenu une épine majeure dans le flanc des consommateurs et des auteurs de contenu.

Les experts en marketing numérique qui écrivent du contenu SEO au niveau de l’entreprise ne se considèrent peut-être pas comme des journalistes ou des journalistes, mais il y a un plus grand chevauchement entre les rôles que beaucoup de gens ne le pensent.

Comme les journalistes, les rédacteurs de contenu SEO d’entreprise doivent gagner la confiance de leur public en faisant preuve d’autorité, de pertinence et d’expérience.

Et bien que vous puissiez penser qu’en tant que spécialiste du marketing de contenu, la seule personne que vous servez est votre client ou votre employeur, la vérité est qu’un bon contenu SEO fournit tout autant de services aux consommateurs.

Vous ne vous contentez pas de faire de la publicité auprès des gens ; vous les aidez à trouver des réponses, des informations et des solutions à leurs problèmes.

C’est pourquoi, pour les rédacteurs de contenu SEO, il est important de bien comprendre les faits crucial.

Les « fausses nouvelles » ont érodé la confiance de beaucoup de gens dans les médias. Le contenu en ligne, en particulier, mène toujours une bataille difficile en raison de la sursaturation de l’espace numérique – et de la quantité de désinformation qui se retrouve dans les blogs et les sites de médias sociaux avec peu de contrôle de qualité.

Aujourd’hui, la vérification des faits est sans doute plus importante que jamais.

Une petite erreur suffit pour perdre à jamais la confiance d’un consommateur.

Mais qu’est-ce que cela signifie de bien comprendre vos faits ? S’assure-t-il simplement que chaque nom est orthographié correctement et que chaque affirmation a une source attribuée ?

Ces deux choses sont une partie importante de la vérification des faits SEO, mais ce ne sont qu’une petite pièce d’un grand puzzle.

Meilleures pratiques de vérification des faits SEO pour les entreprises

Fait amusant : même lorsque les consommateurs ne savent pas que vous mentez, Google le sait.

Les pages Web dont le contenu est trompeur, inexact ou mal vérifié sont pénalisées et moins susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.

Vous voulez éviter la colère de l’algorithme tout-puissant ? Voici ce que vous devez faire :

Maîtrisez les bases

Quelques paragraphes plus tôt, j’ai mentionné que la vérification des faits ne se limite pas à écrire correctement les noms, âges, postes et pronoms des personnes.

Néanmoins, il est toujours important de bien maîtriser les bases. Si vous ne pouvez pas en faire au moins autant, vous ne serez pas prêt à effectuer une vérification des faits plus approfondie.

Il est particulièrement important d’obtenir ces informations correctement lorsque vous citez plusieurs personnes.

Non seulement vous devez attribuer les citations et les idées aux sources appropriées, mais vous devez également vous assurer que les informations qu’ils ont partagées avec vous sont fidèlement reproduites.

Vérifiez tout

Si vous obtenez une citation de quelqu’un qui dit que le ciel est bleu, sortez et levez les yeux, juste pour être sûr.

D’accord, c’est peut-être un exemple exagéré – mais vous comprenez.

Double et triple contrôle tout.

Si vous trouvez une citation ou une statistique utile en ligne, retrouvez la source originale. Voyez si vous pouvez trouver d’autres pages Web fiables avec les mêmes informations.

N’ayez pas peur de faire une petite recherche vous-même. Effectuez des calculs et essayez de trouver des preuves corroborantes.

Ne jamais rien prendre pour argent comptant.

Aller à la source

En parlant de traquer les sources des statistiques et des citations : c’est une pierre angulaire de la vérification des faits si importante qu’elle mérite d’être développée maintenant.

Un enseignant ou un professeur vous a-t-il déjà dit, sans équivoque, de ne jamais utiliser Wikipédia comme source ?

Eh bien, c’est tout aussi vrai lors de la rédaction de contenu SEO au niveau de l’entreprise. Wikipédia peut être utile pour vous diriger vers des sources utiles, mais cela ne devrait pas être votre texte principal.

Ni aucune source de seconde main. Si une autre page Web indique quelque chose comme un fait, confirmez d’où vient ce fait.

Si c’est une source peu recommandable et que vous la répétez, alors vous devenez également une source peu recommandable.

Comprendre les informations

La rédaction de contenu – en particulier au niveau de l’entreprise et en particulier dans le contexte d’une agence (plutôt que d’une équipe de relations publiques interne) – nécessite souvent que les auteurs couvrent de nombreux domaines d’expertise différents dans de nombreux secteurs différents.

Il peut être tentant de régurgiter et de plagier des informations qui existent déjà, mais si vous le faites, vous ne pourrez pas offrir d’informations significatives.

Vous devez comprendre les informations que vous relayez.

Cela vous aidera à repérer les contradictions et les erreurs factuelles et à démontrer une véritable autorité.

L’automatisation de l’IA est-elle l’avenir de la vérification des faits ?

La vérification des faits au niveau de l’entreprise nécessite beaucoup de temps et d’efforts, mais prendre des raccourcis est une recette pour un désastre.

Heureusement, tout comme pour de nombreux autres aspects du référencement, l’automatisation de l’IA pourrait bientôt simplifier le processus.

L’organisation indépendante de vérification des faits basée au Royaume-Uni, Full Fact, a mené la charge ces dernières années pour développer des outils de vérification des faits évolutifs et automatisés.

Les efforts de Full Fact ont déjà attiré l’attention des plus grands noms de la technologie des moteurs de recherche.

En 2019, l’organisation à but non lucratif a été l’un des gagnants du Google AI Impact Challenge 2019, qui finance des projets de recherche sur l’automatisation potentiellement révolutionnaires.

L’objectif déclaré de Full Fact est de développer un logiciel d’intelligence artificielle capable de décomposer de longs éléments de contenu en phrases individuelles, puis d’identifier les types d’affirmations que ces phrases représentent, avant de finalement croiser ces affirmations en temps réel avec les informations factuelles les plus récentes. données d’actualité.

Bien que Full Fact soit encore à des années d’atteindre son objectif, les avantages d’une telle percée pour la rédaction de contenu SEO sont évidents.

Cela dit, vous n’avez pas besoin d’attendre l’avenir pour utiliser l’automatisation de l’IA et d’autres outils logiciels pour vous aider à vérifier les faits.

Par exemple, le vérificateur de plagiat grammatical identifie non seulement le contenu en double provenant d’une autre source, mais met également en évidence les parties de texte nécessitant une attribution.

Les outils de référencement d’entreprise couramment utilisés comme Semrush, Ahrefs et Moz, quant à eux, peuvent être utilisés pour enquêter sur l’autorité d’un domaine, vous aidant à décider quelles sources sont considérées comme fiables.

La vérification des faits dans le marché sursaturé des nouvelles et de l’information d’aujourd’hui peut être intimidante à première vue. Mais le nombre de ressources disponibles pour les rédacteurs de contenu augmente chaque jour à pas de géant.

Une meilleure utilisation de ces ressources vous permet de gagner la confiance des consommateurs à une époque où ce type de confiance est une denrée très délicate, précieuse et précieuse.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : redgreystock/Shutterstock

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