19 janvier – réservez la date! Meta a annoncé que des changements de ciblage d’audience arriveront dans les campagnes publicitaires Facebook.
En réponse à la pression de l’industrie, la marque mère de Facebook, Meta, tient sa promesse antérieure et réduira les paramètres de ciblage des annonceurs.
Cela indique également une tendance plus large.
D’une part, un degré élevé de précision de ciblage permet de créer des expériences hautement personnalisées, qui permettent une interaction utilisateur pertinente et précieuse.
Dans le même temps, la sensibilité augmente lorsque les personnes sont identifiées en fonction de leur affiliation à des causes sociales, de leur état de santé ou de leurs caractéristiques démographiques.
Ayant pris cela en compte, Facebook limite donc les options publicitaires pour ne plus permettre un ciblage basé sur ces paramètres sensibles.
Ce qui change dans le ciblage des publicités Facebook
À partir du 19 janvier, Facebook supprimera les options de ciblage dans quatre catégories principales ainsi que les segments de niche rarement utilisés.
- Causes de santé (par exemple sensibilisation au cancer du sein).
- Orientation sexuelle (ex. LGBT).
- Pratiques et groupes religieux (ex. église catholique).
- Opinions politiquesdes problèmes sociaux, des causes, des organisations ou des personnalités (par exemple, un parti politique ou un candidat politique).
La mise à jour de Meta sur les changements à venir mentionne que les campagnes peuvent continuer à être diffusées aux cibles d’audience concernées jusqu’à fin mars 2022.
De plus, les changements ne se propageront pas complètement à travers l’écosystème Meta.
Pour les ensembles de publicités créés avant le 19 janvier, il vous sera possible d’apporter des modifications au niveau de la campagne, telles que les montants du budget ou les noms des campagnes, sans impact sur le ciblage jusqu’au 17 mars.
Cependant, les modifications au niveau de l’ensemble de publicités déclencheront des changements d’audience.
De même, si un ensemble de publicités est suspendu avant le 17 mars, lorsqu’il est réactivé, les nouveaux changements de ciblage entreront en vigueur.
Après le 17 mars, il ne sera plus possible de modifier les campagnes précédentes qui exploitent des paramètres de ciblage obsolètes.
Pour qu’il soit possible d’apporter des modifications au niveau de la campagne, de l’ensemble de publicités ou de la publicité, vous devrez peut-être réviser les paramètres de ciblage détaillés avant le 17 mars.
Y aura-t-il un impact plus large pour les annonceurs sociaux ?
Il sera intéressant de voir si d’autres plateformes de médias sociaux suivront et ajusteront également leurs capacités de ciblage. Jusqu’à présent, Meta a subi plus de pression que les autres plateformes.
Sans revoir et potentiellement réduire leur granularité de ciblage sur des critères sensibles, d’autres plateformes sociales risquent de faire l’objet du même examen minutieux que celui qui a été dirigé contre Facebook.
Vous pourriez vous attendre à ce que dans un proche avenir, eux aussi réduisent leur ciblage en fonction des caractéristiques personnelles.
Meta n’a pas indiqué s’il envisageait d’autres ajustements de ciblage ou s’il s’agirait du seul ajustement dans un avenir prévisible.
Néanmoins, vous pouvez être rassuré que Meta réagisse aux retours vocaux croissants et espérer qu’il continuera à prendre note des développements ultérieurs.
Bien que cela soit apparu en premier dans le contexte des médias sociaux, les fournisseurs de publicité programmatique et de recherche doivent également être prudents.
Historiquement, ces véhicules ont fait un grand usage des données qui permettent un haut niveau de précision de ciblage et fournissent des informations granulaires à l’aide de paramètres démographiques, socio-économiques et autres.
Si ces acteurs n’abordent pas directement la sensibilité du ciblage et des rapports publicitaires granulaires à la lumière des développements ci-dessus, ils pourraient y être contraints (dès que les implications de la dépréciation des cookies prendront de l’ampleur).
Des problèmes sociaux dus au profilage à la tendance plus large des problèmes de confidentialité des données, les plateformes publicitaires et les annonceurs doivent être prêts à aborder des sujets sensibles.
Davantage de ressources:
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