Vous souvenez-vous de la vie avant la généralisation d’Internet ?

Que feriez-vous si vous vouliez savoir qui était l’entraîneur-chef des Pistons de Detroit en 1986 ou en savoir plus sur les habitudes de migration de la tourterelle européenne ? Vous deviez vous fier à votre mémoire (inégale, au mieux), demander à un ami (peut-être peu fiable) ou faire un voyage à votre bibliothèque locale (quelqu’un sait-il comment fonctionne le système décimal Dewey ?).

Désormais, une simple recherche sur Google peut vous fournir la réponse à pratiquement toutes les questions que vous pourriez vous poser.

Et l’une des ressources les plus populaires pour trouver des informations de tous types est Wikipédia.

Encyclopédie organisée par la communauté, elle compte plus de 56 millions de pages dans 328 langues, dont la plupart peuvent être modifiées par n’importe qui.

Et pourtant, malgré cet accès gratuit, il maintient un niveau de précision étonnamment élevé.

La loi de Cunningham peut attribuer à cela, qui stipule que « la meilleure façon d’obtenir la bonne réponse sur Internet n’est pas de poser une question ; c’est pour poster la mauvaise réponse.

C’est super et tout, vous dites probablement en ce moment, mais qu’est-ce que cela a à voir avec l’optimisation des moteurs de recherche ? Il s’avère que c’est beaucoup.

Quand on y pense, c’est logique.

Septième site Web le plus populaire au monde, Wikipédia apparaît sur la première page des résultats des moteurs de recherche pour tous les types de requêtes, y compris certaines de celles que vous recherchez probablement.

Et avec un peu de stratégie et de savoir-faire numérique, vous pouvez le mettre à votre service via des tactiques de référencement hors site et sur site.

Prêt à en savoir plus ? Continue de lire.

Lignes directrices de Wikipédia

Alors que les pages Wikipédia sont construites et maintenues par les utilisateurs, vous ne pouvez pas simplement créer de nouvelles pages bon gré mal gré.

Sinon, les personnes qui veulent se sentir importantes et toutes les boutiques familiales du monde joncheraient l’encyclopédie en ligne d’entrées sans importance.

Imaginez simplement les maux de tête que cela causerait si vous essayiez de faire des recherches sur René Descartes (le célèbre philosophe et mathématicien du XVIIe siècle) et que vous vous retrouviez à la place sur une page sur René Descartes, qui travaille au rayon produits d’un supermarché.

Pour éviter ce scénario, Wikipedia a des directives strictes sur la couverture des sujets.

Ceux-ci inclus:

  • Notabilité – un sujet doit avoir reçu une couverture importante de sources fiables et indépendantes.
  • Point de vue neutre – tous les contenus doivent être présentés sans préjugés éditoriaux, avec des positions représentées proportionnellement dans la couverture des autres sources.
  • Aucune recherche originale – tout dans Wikipédia doit exister et être vérifiable dans une autre source fiable.
  • Vérifiable – toutes les informations doivent provenir de sources et utiliser des citations dans la mesure du possible.
  • Sources fiables – les candidatures doivent citer des informations provenant de publications fiables couvrant l’œuvre, son créateur ou l’éditeur de l’œuvre.
  • Spam – le contenu ne doit pas être de la publicité se faisant passer pour de l’information, du spam de liens externes ou contenir des références destinées uniquement à promouvoir l’auteur.

Mais voici le truc : Wikipédia est évident dans ses cinq piliers qu’il n’a pas de règles fermes.

Il comprend que les politiques évoluent, donc si vous avez suffisamment de temps à perdre, vous pouvez trouver des articles Wikipédia publiés qui enfreignent chacune des directives énumérées ci-dessus.

Voyons maintenant comment faire fonctionner Wikipedia avec vos efforts de référencement.

Google et Wikipédia

Google et Wikipédia sont deux des acteurs les plus importants sur Internet.

Et bien que chacun exerce une énorme influence dans sa sphère, comme le chocolat et le beurre de cacahuète, ils sont encore meilleurs ensemble.

Comment Google utilise-t-il Wikipédia ?

Comme vous l’avez probablement remarqué lors de vos recherches, Google a tendance à s’appuyer sur Wikipédia pour obtenir des extraits de code sur les personnes et les lieux. Mais la relation entre les deux sites va beaucoup plus loin.

Wikipédia est la ressource en ligne pour la connaissance.

Les gens le connaissent, l’utilisent et lui font confiance pour fournir des informations sur pratiquement tout. Et il n’y a pas que les humains qui ressentent cela.

Wikipedia a une autorité de domaine de 100, et dans un Reddit AMA (Ask Me Anything) de 2018, l’analyste Google Webmaster Trends John Mueller a confirmé que Google Knowledge Graph utilise Wikipedia.

Interrogé sur les sources de données, il a déclaré : « Nous utilisons le graphe de connaissances (qui provient de divers endroits, y compris Wikipedia) pour essayer de comprendre les entités sur une page. »

Dans cet esprit, il ne devrait pas être surprenant que de nombreux spécialistes du marketing renvoient vers des pages Wikipédia dans l’espoir que le géant des moteurs de recherche remarquera leur site et lui donnera une certaine autorité réfléchie.

Il y a juste un petit problème : Google ne le fait plus.

Eh bien, qu’en est-il des backlinks ? Un lien d’une entrée de Wikipedia n’améliorerait-il pas votre classement avec toutes ces citations ?

Malheureusement, dans le but de réduire le spam et de décourager la création de publireportages ou d’autres initiatives de marketing se faisant passer pour des entrées d’encyclopédie, tous ces liens sont nofollow.

John Mueller a vérifié la futilité de rechercher activement des backlinks Wikipédia dans un article Reddit de 2021 :

« Lâcher un lien au hasard dans Wikipédia n’a aucune valeur SEO et ne fera rien pour votre site. Tout ce que vous faites est de créer du travail supplémentaire pour les responsables de Wikipédia qui supprimeront vos suppressions de liens. C’est une perte de votre temps et du leur.

D’accord, donc Wikipedia n’aide pas le référencement via des liens entrants ou sortants, et ses directives interdisent expressément la création d’entrées pour le marketing.

Qu’est-ce qu’un optimiseur de moteur de recherche à faire ?

Ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas utiliser certaines des tactiques de référencement les plus populaires avec Wikipédia que l’encyclopédie en ligne ne peut pas vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Stratégies de référencement pour Wikipédia

De la planification des mots-clés aux idées de contenu, en passant par le renforcement de la crédibilité ou la génération de clics, il existe plusieurs façons d’utiliser Wikipedia pour le référencement hors page et sur la page.

Façons d’utiliser Wikipedia pour le référencement hors site

Dans le passé, de nombreux professionnels du référencement ont trouvé toutes sortes de moyens spammés de jouer à Wikipédia pour un trafic Web supplémentaire.

Et comme vous vous en doutez, ces gens l’ont ruiné pour tout le monde.

Mais cela ne veut pas dire qu’il n’existe aucun moyen d’utiliser Wikipedia à des fins de référencement hors site.

Voici quelques façons d’y parvenir :

1. Saisissez le trafic de référence via des citations et des liens brisés.

Ne tombez pas dans le piège de penser que les liens nofollow ne sont pas utiles.

Lorsqu’une citation est liée à votre site, vous pouvez obtenir du trafic de référence de la part de personnes recherchant la source d’information d’origine.

(Si vous avez déjà cité un article Wiki dans une argumentation en ligne uniquement pour entendre « lol, Wikipédia », vous connaissez l’intérêt de cliquer sur ces liens de citation.)

De plus, d’autres sites à la recherche d’une source fiable pour leurs pages Web sont plus susceptibles de créer un lien direct vers vous. En tant que source Wikipédia, vous avez une crédibilité instantanée.

2. Utilisez Wikipédia pour développer des opportunités de liens.

Lorsque les gens recherchent un aperçu de haut niveau d’un sujet, Wikipedia est souvent le premier arrêt. Cela signifie qu’il s’agit souvent du lien le plus pertinent pour les mots clés larges.

À l’aide d’un outil comme Semrush, vous pouvez découvrir qui établit un lien vers une page, puis utiliser ces informations pour créer des liens avec ces sites. Cela renforcera votre autorité et améliorera ainsi votre classement.

Vous pouvez également parcourir les pages de référence pour augmenter votre réseau de sites Web, de personnes et d’organisations connexes.

3. Créez votre propre page Wikipédia.

Bon, c’est un peu délicat. Votre entreprise individuelle, Jill’s SEO Shop, n’est probablement pas assez remarquable pour répondre aux attentes de Wikipédia. Mais une entreprise comme John Deere ou Louis Vuitton l’est.

Si votre entreprise mérite sa propre page Wikipédia, vous devriez en avoir une.

Si vous pensez que vous correspondez à la facture, vous devriez travailler avec un éditeur Wikipédia expérimenté pour développer un contenu bien structuré qui répondra aux exigences et racontera l’histoire de votre entreprise.

Faites juste attention à ne pas être étiqueté comme spam.

Utilisation de Wikipedia pour le référencement sur site

C’est facile à oublier, mais le but de toute encyclopédie, en ligne ou physique, est de fournir des informations.

Et en tant qu’encyclopédie la plus complète au monde, Wikipedia est un excellent outil pour les référenceurs qui cherchent à maximiser leur classement.

Voici quelques façons dont cela peut vous aider :

1. Recherche de mots clés.

Trouver les bons mots et expressions est une partie importante de ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche.

Wikipédia est une excellente source pour découvrir la nomenclature et le langage réel de l’industrie.

Étant donné que la plupart des articles de Wikipédia sont écrits ou au moins édités par des experts sur le sujet, vous pouvez vous attendre à ce qu’ils utilisent les phrases et le langage que votre public cible utilisera dans les recherches.

Ceci est particulièrement utile si vous travaillez dans un domaine technique.

2. Déterminer l’intérêt pour un sujet.

L’une des meilleures choses à propos de Wikipédia du point de vue du référencement est qu’il met toutes ses statistiques de trafic à la disposition du public.

Si vous avez une idée pour un nouveau blog et que vous voulez voir s’il y a un intérêt pour ce sujet, vérifier les visites des pages Wiki connexes est un excellent point de départ.

Ce n’est pas une règle absolue, mais d’une manière générale, si une page Wikipédia a beaucoup de trafic, plus de personnes rechercheront des informations sur ce sujet.

De même, un sujet d’article qui ne reçoit qu’une poignée de visiteurs chaque mois peut ne pas générer beaucoup de trafic sur votre site non plus.

3. Utilisez-le comme outil de planification de contenu.

Trouver de nouvelles idées de contenu est un défi constant pour de nombreux référenceurs. C’est là que Wikipedia peut être votre meilleur ami.

Commencez par peigner les citations. Regardez les pages liées et volez et empruntez leurs idées.

Rendez le contenu ennuyeux agréable et vous commencerez à capter les clics de ces sites.

Vous souhaitez également rechercher des talons et des pages avec des liens morts et des citations nécessaires.

Fournir des informations pour étoffer les sujets, remplacer les liens morts par vos propres liens actifs et servir de source d’informations sont d’excellents moyens de renforcer votre autorité et de créer du contenu pour des sujets mal desservis, ce qui peut signifier des classements de recherche élevés.

Mettre Wikipédia à votre service

Wikipédia est une licorne intéressante d’un site.

En l’absence d’angle marketing, de liens nofollow et d’aucune opportunité de publicité payante, à première vue, cela peut sembler être quelque chose qu’un SEO peut ignorer – ce serait une erreur.

Bien que vous deviez veiller à ne pas spammer, si cela est fait correctement, Wikipedia peut être une ressource incroyable pour les professionnels des moteurs de recherche.

Si vous créez un contenu de haute qualité pertinent pour une page, vous pouvez servir de source.

Mais même si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser Wikipédia comme outil de recherche pour trouver de nouvelles idées, de nouveaux sujets et des liens vers des sites.

Avec des directives aussi strictes, cela peut sembler étranger au début, mais avec un peu de travail, vous pouvez utiliser l’encyclopédie en ligne pour aider votre site à se classer plus haut et à générer plus de trafic.

Davantage de ressources:

  • 20 excellents moteurs de recherche que vous pouvez utiliser à la place de Google
  • Comment faire figurer votre marque dans le Knowledge Graph de Google sans page Wikipedia
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO

Image en vedette : Oleksiy Mark/Shutterstock

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