En naviguant sur Internet ou en optimisant des sites Web, vous avez peut-être rencontré des sites qui n’utilisent pas de préfixes « www », optant plutôt pour des préfixes non www.

Par exemple, les URL avec www :

  • https://www.exemple.com
  • http://www.exemple.com

Et les URL sans www :

  • https://exemple.com
  • http://exemple.com

Est-ce important qu’un site utilise des URL www ou non-www, et y a-t-il un impact SEO à utiliser l’une par rapport à l’autre ?

Explorons. Avant d’entrer dans les détails, définissons mieux ce que sont www et non-www.

Qu’est-ce que le www et le non-www ?

Les termes « www » et non-www » sont souvent utilisés pour décrire simplement si une URL inclut « www ».

Le World Wide Web (WWW) décrit la vaste collection de documents textuels et de fichiers multimédias accessibles via Internet.

L’URL ou l’adresse Web est traduite par le serveur de noms en une adresse IP, à laquelle votre navigateur se connecte pour servir la page Web.

Au début d’Internet, tous les sites Web commençaient leurs domaines par www. Mais il y a plusieurs années, de plus en plus de sites ont commencé à utiliser des domaines autres que www car le comportement des utilisateurs a changé.

Un domaine autre que www est souvent appelé URL « nue ».

WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?
WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?

www ou non-www est-il meilleur pour le référencement ?

Peu importe celui que vous utilisez du point de vue du référencement, mais il y a quelques avantages et inconvénients pour chacun.

Si vous avez la version non-www comme version préférée de votre site, vous ne devriez pas avoir le domaine www indexé.

Par exemple, regardons Frontier Communications. Ce domaine est accessible sur https://frontier.com, ce qui est bien.

Une fois que vous avez saisi www.frontier.com, il effectue automatiquement une redirection 301 vers la version préférée, c’est-à-dire https://frontier.com.

Si Frontier avait les deux versions indexées, cela entraînerait potentiellement un problème de contenu en double et l’équité des liens pourrait être répartie sur les deux versions.

C’est un grand non-non, mais heureusement ce n’est pas le cas.

Vous remarquerez que la version www a beaucoup moins de backlinks, de domaines référents et de trafic organique. C’est parce qu’il est redirigé vers le domaine non-www.

Frontier est resté avec une version, ce qui est la bonne chose à faire.

Si vous souhaitez utiliser les deux, assurez-vous de configurer des redirections 301 vers la version préférée – et non des redirections 302.

En effet, les redirections 302 ne transfèrent pas le PageRank vers le domaine/la page redirigé ainsi que les 301.

Le site de sports extrêmes extreme.com a mis en place une redirection 302 vers la version www depuis la version non www. En conséquence, ils ont probablement perdu une partie du trafic et de l’autorité de liaison.

Au lieu de cela, extreme.com aurait dû utiliser des redirections 301.

Lorsque vous configurez des redirections, l’expérience est transparente pour les utilisateurs. Indépendamment de ce qu’ils tapent pour atteindre votre site, Google et les autres moteurs de recherche reconnaîtront le domaine préféré et diffuseront également l’autorité de lien en conséquence.

WWW ou non-WWW : quel est le meilleur pour le référencement ?

Lequel dois-je utiliser ?

La réponse est l’un ou l’autre.

Il est possible que les domaines www deviennent obsolètes, car la plupart des gens ne prennent pas la peine de les saisir lorsqu’ils recherchent un site Web.

De nos jours, il est de plus en plus courant non seulement sur les ordinateurs de bureau mais aussi dans les navigateurs mobiles tels que Google Chrome que « www » soit masqué par défaut, ce qui laisse certains se demander s’il pourrait être obsolète à l’avenir.

Une fois que vous avez décidé lequel utiliser, assurez-vous que toutes les URL et liens internes de votre sitemap utilisent votre version préférée et, si vous pouvez les contrôler, vos backlinks doivent également être cohérents.

Puis-je utiliser à la fois non-www et www ?

Techniquement, vous pouvez utiliser à la fois non-www et www dans votre domaine, mais ce n’est pas recommandé.

En fait, Google verra cela comme deux sites distincts.

Si vous avez les deux versions indexées, vous devrez configurer et gérer les deux sites dans Google Search Console, vous serez confronté à des problèmes de contenu en double et votre équité de lien sera répartie entre les deux domaines.

Cela peut potentiellement nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez donc en choisir un et vous y tenir.

Ma préférence personnelle est d’utiliser www car la majorité des sites l’utilisent et lorsque les sites sont liés à vous, ils ont tendance à créer un lien vers la version www ou simplement à saisir le nom de domaine.

Si vous avez besoin d’indexer les deux sites pour une raison technique telle que votre CMS n’a pas la capacité de configurer des redirections 301, vous pouvez utiliser des balises canoniques.

Une balise canonique est une balise HTML qui aide les sites Web à empêcher le contenu en double en spécifiant la version « canonique » ou « préférée » d’une page Web ou d’un domaine à Google.

De cette façon, vous signalez à Google : « Je sais que j’ai une version en double avec le site non-www et j’ai donc les balises canoniques pointant vers la version www sur le site non-www. »

Il est important de noter que Google traite les canoniques comme des recommandations et non comme des instructions. Par conséquent, les deux versions du site Web pouvaient toujours être indexées.

Avantages et inconvénients de www et non-www

Bien que non-www ou www puissent être utilisés, il y a des avantages et des inconvénients à utiliser l’un sur l’autre, qui sont décrits ci-dessous.

Cela peut vous aider à décider lequel utiliser :

Avantages Les inconvénients
www Utilisé depuis des années et considéré comme un standard. Prend plus de temps à taper, la plupart des gens ne disent pas www lorsqu’ils l’annoncent dans les émissions. Les utilisateurs modernes pourraient l’ignorer.
www Vous permet de définir des cookies pour votre sous-domaine www spécifique.

Il est également plus facile de configurer un CDN.

Prend plus de place dans la barre d’adresse. (Et maintenant, Google le cache à moins que vous ne cliquiez sur l’URL.)
non-www C’est un domaine court. Il n’y a pas d’option pour limiter les cookies uniquement au domaine racine.
non-www C’est plus facile à dire et à prononcer. Il sera plus difficile de faire fonctionner un CDN, car vous ne pourrez pas définir d’enregistrement CNAME pour votre domaine racine/nu sans gâcher d’autres choses comme FTP et Mail.

Emballer

Utilisez la version qui convient à votre entreprise, à vos buts et à vos objectifs. Gardez à l’esprit que la version www est mieux adaptée à des fins techniques, comme indiqué dans le tableau ci-dessus, et vos besoins peuvent changer à l’avenir à mesure que le site et l’entreprise se développent.

Si vous démarrez un nouveau site, vous devez vous en tenir à l’un ou à l’autre.

Si vous avez un site qui est établi, restez avec ce que vous avez et ne le changez pas.

Les redirections ne doivent être utilisées qu’en cas d’absolue nécessité. Une fois qu’ils sont utilisés, il faudra un certain temps à Google pour explorer et indexer les modifications et une certaine visibilité peut être perdue.

Si vous avez les deux versions indexées, assurez-vous que votre 301 redirige vers la version préférée qui a le plus de trafic, de liens et d’autorité. Continuez à optimiser et à créer du contenu pour faire de votre marque un succès en ligne.

Davantage de ressources:

  • Le guide ultime pour une structure d’URL optimisée pour le référencement
  • Un guide SEO technique pour les redirections
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : M.IWA/Shutterstock

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