Nous voulons tous savoir quel est le meilleur moment pour publier une mise à jour sur les réseaux sociaux, mais la réponse n’est pas toujours simple.

Avec des algorithmes différents pour différents sites de médias sociaux, différents fuseaux horaires à gérer et différents publics, existe-t-il vraiment un « meilleur moment » universel pour publier ?

Je vais creuser dans les données qui aident à démystifier ce problème, afin que vous puissiez comprendre comment aborder la publication de mises à jour sur les réseaux sociaux.

Algorithmes versus heure de la journée

La plupart des plates-formes de médias sociaux, mais pas toutes, sont passées de chronologies chronologiques à l’utilisation d’algorithmes pour prédire la pertinence pour l’utilisateur.

Cela signifie que les plateformes sociales essaient de faire apparaître les mises à jour qu’elles jugent les plus pertinentes en fonction de différents signaux, qu’il s’agisse d’engagement, de rapidité et d’autres facteurs.

Bien que publier à un moment précis puisse être pertinent pour les personnes qui sont connectées à ce moment-là, cela ne signifie pas nécessairement que vos utilisateurs ne verront pas votre contenu à un moment donné lorsqu’ils se connecteront, même si vous avez publié plus tôt dans le journée.

Il y a quelques mises en garde.

Passons en revue ceux-ci en examinant de plus près les algorithmes de médias sociaux de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Facebook

Le réseau social a annoncé un nouvel algorithme de classement en 2018 :

Aujourd’hui, nous utilisons des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des messages pour déterminer à quel point ils apparaissent dans le fil d’actualité. Avec cette mise à jour, nous donnerons également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes. Pour ce faire, nous prédirons les publications sur lesquelles vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces publications plus haut dans le fil. Ce sont des messages qui inspirent des échanges dans les commentaires et des messages auxquels vous pourriez vouloir partager et réagir – qu’il s’agisse d’un message d’un ami cherchant des conseils, d’un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou d’un article de presse ou vidéo suscitant de nombreuses discussions.

Avec ce nouvel algorithme, les marques devront travailler encore plus dur pour être vues :

  • Plus de messages d’amis et de famille apparaîtront avec moins de contenu public des marques.
  • Les pages peuvent voir leur portée, leur temps de visionnage de vidéos et leur trafic de référence diminuer.
  • Les pages avec des messages qui suscitent des conversations entre amis verront moins d’impact négatif.
  • Les personnes qui souhaitent voir plus de publications de leurs marques préférées peuvent mettre à jour leurs préférences de flux d’actualités en choisissant ce qu’elles souhaitent voir.
  • La vidéo en direct peut être un bon moyen de maintenir l’engagement de la communauté (selon Facebook, elle recueille 6 fois plus d’engagement qu’une vidéo ordinaire). Dans ce cas, la synchronisation de la vidéo en direct avec le moment où votre public est en ligne peut être essentielle.

Instagram

En 2018, Instagram a actualisé son algorithme pour aider à faire apparaître les nouvelles publications dans le flux Instagram :

Sur la base de vos commentaires, nous apportons également des modifications pour garantir que les nouveaux messages sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans le flux. Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez plus les moments qui vous tiennent à cœur. Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, il vous attendra à votre réveil.

L’algorithme d’Instagram n’est cependant pas purement chronologique.

Cela fonctionne toujours pour faire apparaître le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de l’engagement, mais le timing est désormais un signal de classement influent.

Selon Instagram, le flux Instagram classe les publications en fonction de :

  • Probabilité que vous serez intéressé par le contenu.
  • Date à laquelle la publication a été partagée.
  • Interactions précédentes avec la personne qui publie.

D’autres éléments à prendre en compte avec l’algorithme Instagram incluent l’idée qu’il peut récompenser les publications en fonction de l’interaction de votre profil avec les abonnés, y compris la rapidité avec laquelle vous interagissez et l’utilisation des bons hashtags.

LinkedIn

Le flux LinkedIn classe les mises à jour en fonction de milliers de signaux dans trois catégories principales :

  • Identité: Qui es-tu? Où travaillez-vous? Quelles sont tes compétences? Avec qui êtes-vous connecté ?
  • Contenu: Combien de fois la mise à jour a-t-elle été vue ? Combien de fois a-t-il été « liké » ? De quoi parle la mise à jour ? Quel âge a-t-il? Dans quelle langue est-il écrit ? Quelles entreprises, personnes ou sujets sont mentionnés dans la mise à jour ?
  • Comportement: Qu’as-tu aimé et partagé par le passé ? Avec qui interagissez-vous le plus fréquemment ? Où passez-vous le plus de temps dans votre fil d’actualité ?

Les utilisateurs peuvent basculer manuellement vers les mises à jour les plus récentes dans le flux de la plateforme.

Twitter

La chronologie de Twitter est appelée « chronologie » pour une raison : ses tweets sont classés par ordre chronologique inverse, les tweets les plus récents apparaissant en haut.

En 2016, Twitter a fait un léger modifier sa fonctionnalité où les utilisateurs pouvaient choisir d’activer une fonctionnalité permettant à Twitter de diffuser les tweets les plus pertinents pour les utilisateurs, dans l’ordre chronologique inverse :

Voici comment ça fonctionne. Vous activez la fonctionnalité dans vos paramètres ; Ensuite, lorsque vous ouvrez Twitter après avoir été absent pendant un certain temps, les Tweets qui vous intéressent le plus apparaîtront en haut de votre journal – toujours récents et dans l’ordre chronologique inverse. Le reste des Tweets sera affiché juste en dessous, également dans l’ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour rafraîchir pour voir tous les nouveaux Tweets en haut de l’expérience en direct, à la seconde près, que vous connaissez et aimez déjà.

Cependant, en 2016, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a confirmé dans un tweet qu’un flux « en direct » et « en temps réel » serait toujours un incontournable de Twitter.

Donc, en ce qui concerne Twitter, le timing compte vraiment.

Qu’en est-il des fuseaux horaires ?

Les fuseaux horaires rendent les données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux particulièrement délicates, en particulier lorsque vous avez des audiences dans différents fuseaux horaires et en particulier lorsque vous suivez les recommandations universelles sur le meilleur moment pour publier.

CoSchedule déclare qu' »en théorie », le fuseau horaire de l’Est ou du Centre « serait le meilleur moment pour se baser sur un public américain pour atteindre le plus de personnes via vos partages sur les réseaux sociaux ».

Cependant, le meilleur plan d’action consiste à utiliser des outils d’analyse pour découvrir où réside votre public sur les différentes plateformes de médias sociaux.

L’utilisation d’outils d’analyse des médias sociaux, comme ceux natifs du média social (par exemple, Facebook Page Insights) et d’autres outils gratuits et premium peut vous aider à déterminer le meilleur moment pour publier.

Si votre public vit dans plusieurs fuseaux horaires, vous pouvez disperser vos mises à jour tout au long de la journée pour essayer de les atteindre lorsqu’ils sont en ligne, et espérer que l’algorithme du média social trouvera votre contenu pertinent pour eux lorsqu’ils se connecteront plus tard. temps.

Certains sites proposent des solutions spécifiques à ce problème, comme la fonctionnalité de publication d’audience restreinte de Facebook, qui vous permet de publier des mises à jour pour un public spécifique, par âge et par lieu.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

En utilisant cette fonctionnalité, ou d’autres similaires via des sites et des outils de médias sociaux, vous pouvez programmer à l’avance des publications parfaitement synchronisées pour l’ensemble de votre public.

Meilleurs moments universels pour publier

Chaque année, des études sont publiées sur le meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Chacun d’eux examine son propre ensemble de données, et ils diffèrent tous généralement.

En 2018, CoSchedule a fait référence à 23 études et à leurs propres données pour proposer les meilleurs moments universels pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.

Voici quelques points importants.

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Facebook

Selon CoSchedule, le meilleur moment pour publier sur Facebook est de 13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end, y compris :

  • Samedi et dimanche de 12h à 13h
  • jeudi et vendredi de 13h à 16h
  • mercredi à 15h

Pour augmenter les partages et les clics, les meilleurs moments pour publier, selon l’article :

  • 13h
  • 15h
  • 9h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Instagram

CoSchedule donne les recommandations suivantes pour publier sur Instagram :

  • Lundi et jeudi à toute heure autre que 15 h à 16 h
  • Des vidéos tous les jours de 21h à 8h
  • Expérimentez avec 2h du matin, 17h et le mercredi à 19h

Et les meilleurs moments généraux pour publier, selon l’article, sont :

  • 8h à 9h
  • 2h du matin
  • 17h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

LinkedIn

Selon CoSchedule, voici les jours et les heures que vous souhaitez prendre en compte lorsque vous publiez sur LinkedIn :

  • mardi de 10h à 11h
  • mardi, mercredi et jeudi de 19h30 à 8h30 ; 12h; et de 17h à 18h

Quand publier sur LinkedIn pour obtenir le plus de clics, selon l’article, c’est :

  • 17h à 18h
  • 19h à 20h
  • 12h

Y a-t-il vraiment un ‘meilleur moment pour publier’  Mises à jour des médias sociaux ?

Twitter

CoSchedule recommande de garder à l’esprit les éléments suivants lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour tweeter :

  • Mercredi à midi et de 17h à 18h
  • Du lundi au vendredi de 12h à 15h et 17h
  • Expérimentez avec 2 heures du matin à 3 heures du matin ; 6 h à 7 h; et de 21h à 22h

Quand tweeter en général pour augmenter les retweets et les clics, dit CoSchedule :

  • 17h à 18h
  • Midi précisément
  • 15h

Meilleur moment pour publier sur les médias sociaux par secteur

Il va sans dire que différentes industries ont différents types d’audience avec différents modes de vie et habitudes de médias sociaux.

Cela peut avoir un impact lorsque le meilleur moment pour publier est basé sur les objectifs de la marque, comme générer des prospects ou vendre des produits.

Sprout Social a publié les résultats d’une étude de 2018 qui a montré les meilleurs moments génériques pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter pour les secteurs suivants :

  • Non lucratif.
  • Éducation.
  • Biens de consommation.
  • Technologie.

La recherche vaut la peine de vérifier si vous êtes une marque dans l’un de ces secteurs.

Maintenant quoi?

Lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour publier, il y a beaucoup de considérations, notamment :

  • Le groupe démographique cible.
  • L’industrie dans laquelle vous travaillez.
  • Pourquoi vous utilisez les médias sociaux.
  • Comment vous engagez votre public et comment il interagit avec vos publications.
  • Enfin, quand poster.

Prendre tous ces éléments en considération pour votre stratégie de médias sociaux est plus important que de se concentrer sur un seul aspect (par exemple, le moment) de la gestion de votre publication sur les médias sociaux.

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Crédits image

In-post Image #1 : Capture d’écran prise par l’auteur, octobre 2018
Images post-post #2-5 : CoSchedule

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