Lors de l’Advertising Week New York, Tara Walpert Levy, vice-présidente Google des solutions de marque et d’agence, a annoncé les dernières mises à jour des achats en direct et des produits CTV de YouTube.
Ces annonces donnent une image claire de ce qui s’en vient dans le domaine du streaming et du commerce.
Dans un article sur le blog Google Ads & Commerce, Levy a expliqué que la pandémie avait accéléré à la fois le passage au streaming et au commerce électronique. Elle a ajouté,
« En tant que plate-forme de streaming numéro un pour la portée financée par la publicité, YouTube est l’endroit où les publics difficiles à atteindre viennent se divertir et se connecter avec les créateurs et le contenu qu’ils aiment. C’est aussi là que le public vient faire ses courses.
Ainsi, YouTube traverse les flux.
La plate-forme organise également un événement d’achat en direct d’une semaine qui commence le 15 novembre, avec des cadeaux de vacances populaires de Samsung, Verizon et Walmart.
Inspirer les acheteurs en temps réel
Alors que le commerce en magasin et le commerce numérique continuent de converger, les acheteurs recherchent l’inspiration et les conseils auprès de différentes sources.
Les créateurs de YouTube ont été à l’avant-garde de ce changement, partageant un contenu d’achat utile, crédible et divertissant qui coupe le bruit, dit Levy. Elle souligne que 89 % des téléspectateurs interrogés déclarent faire confiance aux recommandations des créateurs YouTube.
Dans la vidéo ci-dessous, Amy Lanzi, Commerce Practice Lead North America, Publicis Groupe, explique comment YouTube prend en compte les parcours d’achat des consommateurs.
Plus tôt cette année, a déclaré Levy, YouTube a également commencé à tester une expérience d’achat intégrée qui permet aux téléspectateurs de puiser dans la crédibilité et les connaissances de créateurs de confiance pour effectuer des achats éclairés sur YouTube.
YouTube a initialement expérimenté des vidéos à la demande « achetables », et maintenant la plate-forme teste également des flux en direct « achetables ».
Plus récemment, YouTube s’est associé à plusieurs créateurs de premier plan pour tester leurs nouvelles fonctionnalités d’achat en direct, et a également testé des diffusions en direct achetables avec les principaux détaillants sur leurs chaînes.
Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez entendre White et Jill Toscano, le vice-président des médias de Walmart, expliquer comment le partenariat de YouTube leur a permis de mieux comprendre et de s’adapter aux besoins des consommateurs.
Le flux et la boutique des fêtes YouTube débuteront le 15 novembre avec une semaine de diffusions en direct pouvant être achetées, permettant aux téléspectateurs d’accéder à de nouveaux produits, à des offres à durée limitée et à des questions-réponses en direct avec les créateurs et d’autres téléspectateurs.
Atteindre plus d’acheteurs sur les téléviseurs connectés
Comme je l’ai mentionné dans un article récent, les foyers de diffusion en continu ont dépassé les foyers de télévision par câble aux États-Unis pour la première fois l’année dernière.
Et selon Comscore OTT Intelligence, 40% de tout le temps de visionnage en streaming financé par la publicité se déroule actuellement sur YouTube.
Levy a déclaré que 60% des téléspectateurs de YouTube CTV regardent désormais du contenu vidéo avec d’autres, et que « les gens se connectent plus profondément les uns aux autres en partageant le contenu YouTube qu’ils aiment le plus sur grand écran ».
Les marques ont ici la possibilité d’étendre la portée et l’impact globaux de leurs campagnes publicitaires.
Autre nouveauté ce mois-ci, les annonceurs américains peuvent mesurer pleinement leurs investissements vidéo YouTube CTV sur YouTube et YouTube TV. Cela fournit une vue plus précise de la véritable portée et de la fréquence incrémentielles dans Comscore Campaign Ratings (CCR).
Le message note que la mesure CTV de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) est disponible pour YouTube TV et sera également bientôt disponible pour YouTube CTV aux États-Unis également.
Récemment, YouTube a également mis à jour les campagnes d’action vidéo pour inclure automatiquement l’inventaire CTV.
Pour en savoir plus sur les dernières annonces de YouTube, regardez leur discours d’ouverture de la semaine de la publicité ci-dessous.
Image en vedette : JE SUIS NIKOM/Shutterstock
